Ctr средний баннерной рекламы: Средний показатель ctr в баннерной рекламе: стремление к большему

Средний показатель ctr в баннерной рекламе: стремление к большему

Показатель ctr или по-другому Click-Through-Ratio – это специфичный коэффициент, определяющий кликабельность рекламного блока. Чем выше его процент, тем продуктивней считается реклама продукта. По этой причине данному показателю уделяют столь пристальное внимание. Сегодня мы поговорим о среднем ctr баннерной рекламы: о том, чем он является, и действительно ли данный показатель так актуален.

«Кликабельный» расчёт

Контекстная реклама во Всемирной паутине представляется в форме демонстрации рекламного баннера, размещаемого на платном сервисе. Конкретная баннерная реклама выводится в итоговых данных, выдаваемых через тематические запросы. Встречаются и такие ситуации, когда баннер публикуются на специализированном сервисе. Шансов реализоваться у него больше.

Когда пользователь Сети нажимает на графически оформленную ссылку, специальный счётчик фиксирует, что был произведён переход на первоисточник – сайт рекламодателя. Подобные «гиперссылочные» клики учитываются при подсчётах ctr баннерной рекламы.

Он рассчитывается из пропорции числа кликов по графическому объекту к числу его демонстрации в сети. На выходе получают коэффициент в процентах. Применять ctr возможно к каждой гиперссылке в том случае, если важен учёт числа «физических» нажатий и действительных показов.

Формула коэффициента CTR:

Добиться хотя бы среднего показателя ctr не так сложно. Достаточно учесть следующие факторы:

• вид онлайн-рекламы;

• тематика медийного объявления;

• содержание текста;

• сочетание графических элементов;

• место размещения баннера на ресурсе и конкретной странице.

CTR нередко воспринимают как наглядный показатель продуктивности отдельного баннера либо всей рекламной кампании. Несколько лет назад в качестве среднего ctr баннерной рекламы брался коэффициент, эквивалентный 2%. Сегодня данный показатель вырос до 5-10%.

Посмотрите для наглядности несложную таблицу, которая состоит из основных CTR для рекламирования продукции в Сети при помощи известных ресурсов контекстной рекламы:

Важен ли CTR?

В последнее время современные маркетологи задаются этим вопросом всё чаще, поскольку они нередко сталкиваются с серьёзными проблемами, оценивая продуктивность рекламного баннера. Сложность заключается в том, что зачастую контекстная реклама оценивается лишь при помощи ctr.

Однако такой подход не приносит желаемых результатов, поскольку по оценке экспертов контекстный баннер может оказаться эффективным при среднем и даже при низком коэффициенте. По факту, эффект от привлекательной рекламы и брендинг смогут привести на ваш сайт пользователей Сети даже в том случае, если они не нажмут на баннер.

Фактический ctr баннерной рекламы имеет очевидную погрешность в расчётах и ожидании:

• Почти 2/3 пользователей в Сети не нажимают на онлайн-объявление, а если и кликают, то, как правило, это подростки и студенты – молодая и не особо обеспеченная категория клиентов. При этом те, кто не является кликерами, переходят на сайт рекламодателя иначе: к примеру, с помощью поисковика.

• Если учесть, что окончательный итог рекламного хода является покупка продукции либо заказ какой-то услуги, то считать контекстную рекламу продуктивной или непродуктивной, имея в виду один лишь ctr, – просто нелепо. Пользователь кликнет на предлагаемую гиперссылку для перехода, однако ничего не купит .

• Также ctr баннерной рекламы будет несущественным в случае, если основной ход кампании сосредоточен на увеличение популярности и рекламу марки производителя. Главным моментом будет не число уникальных посетителей, которые перешли на ресурс, а то, какое число людей обратило внимание на продукцию кампании и купило её.

• Невелики шансы у мигающих анимированных баннеров, докучающих своим миганием и яркостью. Часто для ликвидации раздражающих баннеров пользователь ставит фильтр.

Таким образом, при грамотном подходе к настройке рекламных модулей баннер поможет вам привлечь существенную долю потенциальных клиентов. Ориентация на CTR может облегчить расчёты эффективности модуля, однако брать во внимание только этот коэффициент — не объективно.

Баннерная медийная реклама на сайте

Баннерная реклама на сайте
Миллионы пользователей ежедневно проводят по несколько часов в интернете, и было бы опрометчиво не воспользоваться возможностью оповестить их о своей компании, ее продукции и услугах. С этой целью и была создана баннерная реклама на сайте, способная быстро дать нужный результат.
Баннерная медийная реклама
Медийная реклама среди множества других, используемых в интернете, обладает наибольшей эффективностью. С ее помощью можно решать разнообразные задачи: повысить посещаемость сайта, улучшить имидж бренда, сделать его узнаваемым среди большого количества людей.
В чем суть медийной рекламы? Это размещение блоков, которые могут быть графическими, текстовыми или комбинированными на тематических порталах с большой посещаемостью. Тщательно продуманная баннерная медийная реклама обладает многими плюсами:
Охват большого числа пользователей. Особенно, если баннер размещен на крупном портале с большим трафиком. Его увидит огромное количество людей.
Быстрая популяризация торговой марки, эффектный и яркий дизайн привлечет внимание клиентов, они, безусловно, запомнят рекламируемый бренд.
Мгновенный эффект – вам не придется долго ждать результата, уже с первых дней размещения баннера вы ощутите его действенность.

Средний CTR баннерной рекламы

CTR – параметр, характеризующий степень отклика потребителей на рекламу. Определяется просто – это соотношение посетителей, совершивших переход по ссылке баннера на общее число показов рекламного предложения. Этот показатель измеряется в процентах.

Рекламодателей интересует средний Ctr баннерной рекламы, позволяющий прогнозировать, насколько быстро получится окупить вложенные в нее средства. В среднем эта величина составляет 0,4-0,5%. Она зависит от множества моментов:

категории продукции или услуг;
конъюнктуры рынка;
свойств баннера, в том числе его качества;
выбранной для показа площадки (их может быть несколько).

Наиболее важные параметры баннера: его размеры (обычно выражаются в пикселях), число показов, вес (от него зависит скорость загрузки страницы), формат и прочие характеристики.

Низкий показатель CTR не всегда может подтверждать неэффективность рекламной кампании. Предположим, баннер размещен на популярном портале, где ежедневно бывает около 100 000 гостей. Допустим, CTR составляет 1%, далеко не максимум. Таким образом, каждый день по баннеру на сайт рекламодателя перейдет 1000 посетителей, а это довольно большая цифра. Вывод: баннерная реклама, CTR которой минимален, тоже может быть эффективной.

Рекламодателю важно понимать, что точно спрогнозировать CTR нереально, не существует математического выражения, позволяющего рассчитать этот показатель.
Конверсия баннерной рекламы

Конверсия и CTR – два основных параметра, используемых в оценке эффективности рекламной кампании. Причем в некоторых случаях, например, если речь идет о продаже конкретной продукции (услуг), намного большее значение имеет конверсия баннерной рекламы, принесшая рекламодателю реальную прибыль.

Понятие «конверсия» характеризует количество людей, которые приобрели товар или заказали услугу, продвигаемую сайтом. Математически конверсия баннера описывается как соотношение числа пользователей, перешедших на сайт, к количеству человек, совершивших покупку. Опытные специалисты рекомендуют регулярно осуществлять мониторинг CTR и конверсии, с этой целью удобно использовать Google Analytics.

Различают три типа конверсии: рекламных публикаций, ключевых слов, целевых страниц. Проведения анализ позволит выявить эффективность каждого из трех потоков.

Методы повышения конверсии:

выявление потоков с низкой эффективностью, отказ от их применения;
сравнительных анализ конверсий баннеров, размещенных на различных площадках, выбор наиболее привлекательных;
анализ поведенческих факторов посетителей сайта, усовершенствование дизайна, повышение скорости загрузки страниц, проще говоря, увеличение юзабилити;
детализация рекламных предложений.
Если у вас не хватает времени на мониторинг конверсии и аналитическую работу, это всегда можно поручить специалистам. Затраты на оплату их труда обязательно окупятся, зато ваша компания сможет развиваться в разы интенсивнее.

Баннерная реклама – мощно, выгодно, эффективно!
Наружная реклама, а также реклама в интернете становится все более важной для современных производителей товаров и услуг. Это оптимальный способ донести желаемую информацию до огромного количества людей, оставаясь при этом абсолютно ненавязчивыми. Кроме того, данные типы рекламы не требуют таких затрат, как скажем, обращение на телевидение или в СМИ, отличаясь при этом долговечностью и высокой эффективностью.

что такое кликабельность сниппета поисковой системы (ситиар), формула расчета этого показателя страницы сайта

CTR – показатель кликабельности

CTR (click-through rate)

CTR (коэффициент кликабельности, от англ. click-through rate, click rate) — показатель кликабельности баннеров или других рекламных объявлений. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов по баннеру к числу его показов. CTR может применяться для любой гиперссылки, если ведется учет количества ее показов и кликов.

Часто с помощью CTR определяют эффективность рекламной контекстной кампании, проводимой в сети.

Существует также CTR поисковой выдачи, который показывает кликабельность сниппета в системах Яндекс, Google и др. Данный коэффициент рассчитывается для органической выдачи – сайтов, которые выдаются поисковыми системами вследствие ранжирования.

Что влияет на CTR поисковой выдачи

Основные факторы, которые влияют на кликабельность сниппета, это:

• позиция в выдаче. Чем выше находится сайт, тем больше вероятность, что пользователь кликнет по гиперссылке;
• качество сниппета. Он должен быть написан понятно и грамотно, в лаконичной форме рассказывать о содержании страницы;
• релевантность сниппета запросу. Как и в случае с качеством, здесь существует прямая зависимость CTR выдачи от релевантности.

Также могут влиять и другие факторы, например особенность спроса, которая зависит от региона, сезонности. CTR поисковой выдачи рассчитывается для прогнозирования количества естественных переходов при определенных позициях сайта в выдаче.

Вычисление CTR контекстного объявления

Формула расчета CTR

Как посчитать CTR

Контекстная рекламная кампания в Интернете представляет собой показ рекламных объявлений и баннеров на платных местах поисковой выдачи по тематическому запросу пользователя. Реже объявления и баннеры размещаются на специальных сервисах и тематических сайтах. Если пользователь кликнул по объявлению или баннеру (гипертекстовой ссылке), считается, что произошел переход. Формула расчета CTR — это деление количества переходов на количество показов объявления (баннера) и умноженное на 100%. Единица измерения — проценты.

CTR как показатель результативности рекламной кампании

CTR может считаться показателем эффективности всей рекламной кампании или конкретного рекламного объявления. Чем выше этот показатель для данного объявления или баннера (в Рунете средний CTR варьируется от 0,1 до 10%, при этом продвижение сайта в поисковых системах демонстрирует самые высокие показатели), тем эффективнее рекламируют товар или услугу это объявление или баннер.

С точки зрения того факта, что конечной целью любой рекламы является совершение посетителем сайта определенного действия (заказ услуги, телефонный звонок, покупка товара и т.д.), т.е. конверсия, некорректно называть CTR прямым показателем эффективности рекламного блока. Пользователь может перейти по ссылке баннера, но не выполнить действий, ожидаемых от него.

В случае проведения брендовой, имиджевой рекламной кампании CTR даст еще меньше информации об эффективности рекламы, так как ее целью является создание и повышение узнаваемости бренда, формирование требуемого имиджа и ассоциативного ряда. В такой ситуации важнее, сколько пользователей обратили внимание на рекламу, а не пришли благодаря ей на сайт. Узнать CTR сайта можно в панели Яндекс.Вебмастера во вкладке «Статистика запросов».

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

• Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
• Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
• Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
• Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

• Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
• Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
• Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
• Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
• Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

CTR: как вычислить и увеличить показатели

Как понять, насколько реклама эффективна? Правильно — нужно посчитать тот самый показатель эффективности, именуемый известной аббревиатурой CTR (click through rate).

Формула, по которой высчитывается кликабельность проста:

количество кликов по объявлению за определенный период делим на количество показов этого объявления за тот же период, затем умножаем на 100 — получаем показатель CTR.

Подсчет не потребует каких-то замысловатых познаний в математике, но вот сам показатель заставит задуматься. Многообразие и специфика рекламного рынка очень переменчивы. Так что понять, какой показатель CTR можно считать нормальным, читайте — хорошим, нужно взять в расчет не мало переменных:

• тематика объявления 
• вид рекламы
• место размещения блока рекламы
• текст
• интерактив
• картинка

Тут играют роль визуальное оформление и смысловое содержание:

• изображение
• текст объявления
• размер рекламного блока
• расположение рекламного места
• цветовое решение, сочетаемость
• медиа сопровождение (анимационная часть, видео, аудио)
• таргет: ца, для которой и составляется объявление

Показатель CTR не может быть одинаковым абсолютно для всех видов рекламы.

Так как рекламный бюджет обычно формируется на месяц, то и показатель кликабельности тоже выводится за этот период. 

Важно отметить,что показатели будут меняться и это вполне нормальное явление, потому что на ту или иную рекламу всегда реагирует живая аудитория, у которой время от времени меняются предпочтения и востребованность в товаре или услуге. Соответственно и показатели, к которым нужно стремиться, обычно ставятся усредненные.

Чем ниже CTR, тем выше цена клика.

SEO

Все напрямую зависит от того, на каком месте находится ссылка. Чем выше вы по выдаче, тем выше будет показатель CTR страницы:

1 — 20.4%

2 — 13.34%

3 — 8.98%

Смекнули тенденцию?

Как улучшить

• Оптимизируйте заголовок и описание.
• Включите семантическую разметку, это даст доп инфу по странице.
• Добавьте специальные символы и повторяющиеся элементы.
• Добавьте запоминающийся favicon.

email-рассылки

Средний показатель 4%

Как улучшить

• Адаптируйте рассылки для мобильной и десктопной версий.
• Интересная и привлекающая внимание тема письма.
• Сегментируйте базу.
• Ведите пользователя: подсказывайте, что ему нужно сделать — используйте CTA, выделяйте его на фоне общего текста.
• Делайте тестовую отправку. Так вы проверите, все ли элементы в письме отображаются верно.
• Создайте несколько вариантов рассылок.
• А/В тестирование поможет вам понять какой вариант наиболее эффективен.

Социальные сети

ВКонтакте

0.6-0.8% — средний показатель таргетированной рекламы

0.1% — CTR баннерной рекламы

Такие показатели кликов считаются нормальными из-за огромной аудитории.

Как улучшить

• Работать над текстом, он должен завлекать.
• Правильно формулируйте УТП.
• Определите выгоду, цели и боли покупателя.
• Исследуйте ЦА, тогда вы сможете правильно определить время показов.
• Обновляйте время от времени рекламную кампанию. Одно и тоже объявление может банально приесться и не вызывать уже первоначальной реакции.

Facebook

0.030-0.035% — это средний показатель баннерной рекламы

Как улучшить

• Анализ целевой аудитории. Чем подробнее у вас будет составлен портрет, тем точнее сможете настроить рекламу и составить рекламный макет.
• Тестируйте и совершенствуйте текст и макет.

Контекстная реклама

Показатели варьируются в зависимости от отрасли. Если конкуренция большая — 2-4%. Если же направленность узкая, то  средний показатель может достигать и 5%. Это объясняется ограниченным спросом и предложением.

Проводите анализ показателей CTR в одном и том же блоке: будь то «топ» страницы или «подвал». Иначе вся статистика не будет показательной.

Как улучшить

• Сужайте тематику ключевиков + повышайте их качество.
• Добавляйте в настройках объявления дополнительные расширения.
• Сегментируйте рекламные объявления по ГЕО. Это зависит от специфики товара, но часто в поисковый запрос пользователь включает название своего города.
• Используйте CTА.
• Включайте слова-магниты и минус-слова
• Проводите А/В тестирование.

Баннеры

0.1-1.5% средний хороший показатель

Баннерная реклама сама по себе не очень эффективна и показательна. В основном показ идет всем подряд в надежде, что все-таки зацепит ЦА. Чаще всего используется для увеличения посещаемости и привлечения внимания. В общем — дешевый клик, но эффективности мало.

Как улучшить

• Подобрать тематическую площадку для размещения, если это реклама продукта или услуги.
• Использовать баннерные сети.

CTR зависит не только от канала распространения, но и от типа рекламы, типа продукта или услуги.Тестируйте сочетания и следите за динамикой показателей. 

Важно: CTR — это промежуточное значение, которое учитывается в стратегии рекламной кампании. Его нужно анализировать постоянно — чем выше этот показатель, тем эффективнее реклама и экономнее расход бюджета. 

5 показателей для измерения эффективности баннерной рекламы. Читайте на Cossa.ru

По данным ComScore, основная ценность баннерной рекламы в воздействии, а не в акте нажатия на объявление. Исследования компании показали, что две трети пользователей не кликают на объявления, при этом кликеры, как правило, молоды и менее обеспечены, чем те, кто не нажимает на объявление (см. «Баннерная реклама возвращается»).

Рекламный эффект и брендинг приведут пользователя на сайт и без нажатия на рекламное объявление компании. Исследованиями также подтверждено, что влияние на пользователей интернет-реклама имеет и при низких показателях CTR.

Вот пять показателей, которые являются простыми и полезными для того, чтобы успешно измерить эффективность кампании.

Reach

Рекламное сообщение должно достигнуть своей аудитории и получить как можно больший охват. Показатель достижения аудитории является одним из наиболее важных для определения эффективности. Раньше многие расчеты велись через cookies, но 33% очищают свою историю ежемесячно, и таким образом могут быть неверны.

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!

Cossa рекомендует использовать ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 200+ готовых интеграций!

• Автоматизируйте работу интернет-магазина или лендинга;
• Расширяйте возможности за счёт интеграций;
• Не тратьте деньги на программистов и интеграторов;
• Экономьте время за счёт автоматизации рутинных задач.

Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени!
Перейти

Реклама

Наибольшее значение приобретает показатель уникальных посетителей. Сколько показов объявления нужно рекламной кампании, чтобы достичь 10 миллионов пользователей? По исследованиям, в США в среднем — 100 миллионов. В Европе, Германии, Франции, Великобритании и Испании потребуется около 120 миллионов.

Вовлеченность

Важным показателем для определения вовлеченности является dwell-time. Это количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Показатель учитывает все действия пользователя, которые регистрируются сервером, в том числе время, когда курсор мыши находится над рекламным сообщением. Dwell позволяет оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу.

Посещения сайта

Еще одним датчиком эффективности считается трафик сайта компании. Он показывает количество пользователей, перешедшее с рекламного объявления на сайт для поиска более подробной информации о продукте или услуге.

К примеру, один из рекламодателей хотел измерить эффективность кампании, которая показывала низкий CTR. После анализа оказалось, что эта кампания действительно оказала существенное влияние на количество посетителей сайта. До кампании у сайта было в среднем 6 000 посетителей в день. А после среднесуточная посещаемость увеличилась до более чем 10 000 — то есть рост на 60%.

Но все же важно отметить, что данный анализ является эффективным для кампаний, которые работают исключительно в Интернете. Так как подсчет посещений будет очень трудной задачей для кампаний, которые распространяются по различным каналам.

Поисковые запросы

Измерение поисковой активности помогает оценить, насколько эффективна баннерная кампания. Например, если пользователи ищут слоган, название продукта или какое-либо слово, относящееся к бренду, вы можете посчитать, как это соотносится с вашей кампанией. Если увеличения запросов не наблюдается, нужно задуматься о том, чтобы изменить рекламу.

Конверсия и ROI

Реклама, как и любая другая деятельность, связанная с инвестициями, может измеряться при помощи ROI. Если рекламодатель не продает все свои продукты в интернете, то измерить ROI может быть очень трудно.

Для расчета рентабельности следует рассчитать отношение суммы прибыли (или убытков) к сумме инвестиций. Если кампания не должна ничего продавать, а только привлекает аудиторию, то рассчитывать рентабельность можно по «номинальной стоимости» для каждого привлеченного клиента, или отслеживать инвестиции на рекламу путем расчета средней стоимости конверсии.

Источник: imediaconnection

Какие стандартные размеры баннерной рекламы

Когда вы размещаете в Интернете, имеет значение размер.

И если вы вкладываете деньги в рекламу Google, очень важно знать о размерах баннерных объявлений , которые обеспечивают наибольшее количество показов, кликов и продаж.

Медийные объявления показываются пользователям на веб-сайтах, не являющихся поисковыми системами.

Их цель — повысить узнаваемость бренда за счет охвата более широкой аудитории в различных блогах, новостных сайтах или нишевых сайтах.В то же время их также можно использовать в целях ремаркетинга для повышения конверсии.

Google Рекламы бывают разных размеров, поэтому важно знать, как их правильно оптимизировать для достижения наилучших результатов.

К сожалению, отсутствие правильного понимания размеров баннерной рекламы — одна из самых больших ошибок в онлайн-маркетинге.

Это также может стоить вам больших денег.

Но это не обязательно.

Знать, как правильно оптимизировать рекламу, может быть довольно сложно, поэтому мы решили написать эту статью.

Самые распространенные и используемые стандартные размеры баннерной рекламы:

Подпишитесь на нашу рассылку!

Получайте новости отрасли, исследования, статьи с практическими рекомендациями, эксклюзивные предложения Bannersnack и обновления продуктов каждые две недели.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Самые популярные размеры баннеров

Согласно Google, это наиболее распространенные размеры объявлений, которые следует учитывать.Вдобавок к этому мы составили для вас список, в котором упоминаются самые эффективные размеры баннерной рекламы, поэтому проверьте их:

Средний прямоугольник ( 300 × 250 размер объявления )

Этот тип баннерной рекламы является наиболее компактным из всех возможных, поэтому он не занимает слишком много места на веб-странице. Он хорошо работает, когда встраивается в текстовое содержание или когда размещается в конце статьи. Из-за компактного размера рекламодатели предпочитают его, потому что он удобен для показа.В то же время это хороший вариант, если вы только начинаете работу с медийной рекламой.

Большой прямоугольник (размер объявления 336 × 280)

Несмотря на то, что баннер этого размера не получает столько показов, как первый, он по-прежнему остается популярным вариантом для рекламодателей. Поскольку он похож на средний прямоугольник, он лучше всего работает, когда он размещается внутри текстового содержания или в конце сообщения. Поскольку оно немного больше, чем размер объявления 300 × 250, это означает, что у вас будет больше рекламных ресурсов.

полноразмерный баннер (размер объявления 728 × 90)

Этот тип баннерной рекламы называется так, потому что обычно она заметно отображается вверху веб-страницы. Если вы хотите, чтобы ваша реклама увидела как можно больше людей, тогда это хороший вариант. Кроме того, поскольку вы получаете больше рекламных ресурсов, вы можете увеличить свой доход, если включены текстовые и графические объявления. Google рекомендует использовать этот размер баннера на форумах.

Полстраницы или большой небоскреб (размер объявления 300 × 600)

Несмотря на название, размер баннерной рекламы этого типа не покрывает половину страницы.Однако он занимает больше места по сравнению с баннерами больших размеров. Это означает, что у вас, как у рекламодателя, гораздо больше простора, чтобы ваше сообщение заметили. Но это связано с необходимостью создания потрясающих визуальных эффектов, которые привлекают людей и заставляют их нажимать на ваш баннер.

Мобильный полноразмерный баннер (размер объявления 320 × 50)

Как видно по названию, этот формат рекламы оптимизирован для мобильных устройств. Несмотря на то, что это один из самых маленьких доступных размеров мобильных баннеров, его определенно следует использовать как способ увеличения количества показов и повышения CTR на мобильных устройствах.

Почему размеры Google Рекламы так важны

Размеры медийной рекламы были разработаны для различных целей и вариантов использования.

По сути, размер рекламного баннера может влиять на то, как его видит пользователь, или даже на средний показатель CTR

| Калькулятор среднего CTR

Хотите повысить свой средний CTR? Запустите наш Google Ads Performance Grader и узнайте, как именно это сделать.

Какой у AdWords хороший CTR или рейтинг кликов? Проще говоря, универсального ответа не существует.Что такое хороший CTR, а что нет, зависит от вашей ниши. Если вы использовали приведенный выше калькулятор среднего CTR для сравнения своего CTR с показателями конкурентов в вашей отрасли, у вас хорошее начало.

Низкий CTR объявления проблематичен, поскольку он может снизить ваши показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем. Низкий CTR свидетельствует о недостаточной релевантности вашей рекламы для зрителей, которые не хотят нажимать на ваше объявление и переходить на целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении или предпринять желаемое действие.

С другой стороны, высокий средний CTR — по всей кампании или по определенному ключевому слову — не всегда означает успех. Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указывать на успех вашей кампании. Однако высокий средний CTR при низких конверсиях на самом деле может означать, что вы тратите деньги зря на привлечение людей с меньшей вероятностью конверсии. Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или сочетанием того и другого.

Средний CTR также может повлиять на эффективность рекламы в будущем, поскольку Google использует ваши исторические данные для расчета своего ожидаемого CTR, насколько вероятно, по их мнению, ваши объявления получат клики при показе по определенным ключевым словам. Более точный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь вам повысить CTR, тем самым сократив ненужные расходы и улучшив показатели качества.

Каков средний показатель CTR для рекламы PPC?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям AdWords составляет около 2%.Соответственно, значение выше 2% можно считать показателем CTR выше среднего. CTR будет ниже в контекстно-медийной сети, поэтому важно использовать привлекательные медийные креативы.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку некоторые отрасли более конкурентоспособны, чем другие. Поэтому лучший способ узнать, выше или ниже ваш CTR, чем средний, — это посмотреть отраслевые эталоны.Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR для 20 основных отраслей:

Как ваш средний CTR повышается по сравнению с конкурентами?

Наш недавно обновленный AdWords Performance Grader анализирует вашу учетную запись по 60 различным факторам, предлагая понимание улучшений по основным KPI, включая показатель качества, активность аккаунта, потраченные впустую расходы и средний CTR. Вы также увидите, как ваша эффективность в этих областях сравнивается с другими рекламодателями в вашей отрасли, чтобы получить наиболее точное представление о ваших конкурентных преимуществах.

За секунды, посмотрите, насколько эффективно 200 ваших ключевых слов соответствуют отраслевым эталонам, по результатам нашего анализа расходов на AdWords более чем на 3 миллиарда долларов. Изучите конкретные ключевые слова из своих кампаний, чтобы получить данные о количестве показов и среднем CTR, а затем приступайте к реализации наших индивидуальных рекомендаций.

На приведенном выше изображении из анализа учетной записи AdWords Performance Grader вы можете видеть, что средний CTR для каждого из 200 самых популярных ключевых слов рекламодателя обозначен зеленым кружком.Наведя курсор на каждый из них, вы увидите данные о показах и кликах для этого ключевого слова. Желтая линия обозначает типичную кривую, которая дает вам ценную информацию о том, как ваш CTR сравнивается со средним CTR в вашей отрасли.

AdWords Performance Grader помогает вам понять, насколько ключевые слова эффективны по сравнению с другими в вашей кампании, а также с вашими конкурентами. Посмотрите, какие ключевые слова влияют на ваши показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью лучшего таргетинга рекламы.

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций AdWords по среднему CTR

Отслеживание среднего CTR может помочь сократить бесполезные траты, особенно когда ваш CTR приемлемый или даже высокий, но конверсия низка. Наш анализ и рекомендации выделят возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего CTR и увеличения количества конверсий с помощью рекламного текста, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации самых эффективных ключевых слов в AdWords Performance Grader вы найдете рекомендации, которые помогут оптимизировать средний CTR для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого показателя качества.Наш бесплатный инструмент также отражает ожидаемое влияние рекомендуемых изменений.

Вы всегда могли видеть общий средний показатель CTR на панели инструментов AdWords Performance Grader, но с выпуском нашей новой версии Plus вы можете видеть, как меняется ваша эффективность с течением времени. Каждые 30 дней ваша учетная запись автоматически оценивается, а историческая информация об эффективности доступна на панели управления.

Понимание вашего среднего CTR имеет решающее значение для сокращения бесполезных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продаж, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности.Узнайте, как оцениваются ваши кампании в восьми ключевых областях, и узнайте, как внести необходимые улучшения с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности AdWords.

тестов Google Реклама для ВАШЕЙ отрасли [Обновлено!]

Независимо от того, выполняете ли вы контекстную рекламу в первый раз или только что подписали контракт с новым клиентом, бывает сложно понять, хорошо ли вы выполняете свою работу.Конечно, все мы хотим создавать объявления-единороги с наивысшим рейтингом кликов и лучшими коэффициентами конверсии, но то, что является хорошим показателем для одной отрасли, не обязательно подходит для другой. Итак, какие цифры вы должны стремиться превзойти в своей отрасли?

Мы копались в наших данных, чтобы выяснить, и все цифры были обновлены свежими данными за 2018 год !

Ознакомьтесь с отраслевыми контрольными показателями Google Рекламы (ранее известного как Google AdWords), которые наблюдают наши клиенты, в том числе:

• Средний рейтинг кликов (CTR) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средняя цена за клик в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средний коэффициент конверсии (CVR) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средняя цена за действие (CPA) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети

Вы найдете средние значения по этим показателям рекламы для двадцати отраслей: адвокатура, автомобильная промышленность, B2B, потребительские услуги, знакомства и личные контакты, электронная коммерция, образование, услуги по трудоустройству, финансы и страхование, здравоохранение и медицина, товары для дома, промышленные услуги. , Юриспруденция, недвижимость, технологии, путешествия и гостиничный бизнес.(Кроме того, не стесняйтесь проверить наши тесты Google для мобильных устройств — по типу объявления!)

Средний CTR в Google Рекламе по отраслям

Знакомства и персональные услуги действительно кликов, с PPC — средний поисковый CTR составляет 6%! Несомненно, когда ваши потенциальные клиенты ищут любви, легко написать мощный эмоциональный рекламный текст. Другие отрасли с высоким CTR поиска включают адвокатуру, автомобили и путешествия.

Когда мы впервые собрали эти данные в 2015 году, юридическим службам было трудно привлечь внимание к поисковой выдаче (с относительно низким средним значением 1.35% CTR) — во многом из-за ограничений на рекламу, установленных как Google, так и правительственными организациями. Легальные рекламодатели улучшили свою статистику за последние несколько лет!

По состоянию на 2018 год, отрасли с самым низким средним показателем CTR, включая технологии, B2B и потребительские услуги.

Средний CTR в AdWords во всех отраслях составляет 3,17% для поиска и 0,46% для медийной рекламы.

Оба этих средних показателя выше, чем были пару лет назад. Хорошие новости для рекламодателей и агентств!

Средний рейтинг кликов (CTR)

Средняя цена за клик в Google Рекламе по отраслям

Неудивительно, что у юридических служб одни из самых высоких цен за клик среди всех объявлений Google в поисковой сети.И «Юрист», и «Поверенный» входят в 10 самых дорогих ключевых слов в Google и Bing. Средняя цена за клик в юридической отрасли превышает 6 долларов США. Потребительские услуги не так уж сильно отстают: средняя цена за клик составляет 6,40 доллара США.

Правозащитным и некоммерческим группам повезло, что цена за клик ниже 2 долларов, вероятно, из-за максимальной цены за клик в 2 доллара, которую рекламодатели Google Grant должны установить для всех своих ключевых слов.

Большинство отраслей имеют довольно недорогие цены за клик в контекстно-медийной сети Google. Единственная отрасль, в которой стоимость клика в контекстно-медийной сети превышает 1 доллар, — это знакомства и знакомства.

Средняя цена за клик в AdWords во всех отраслях составляет 2,69 доллара в поисковой сети и 0,63 доллара в медийной рекламе.

Новости здесь тоже хорошие: эти средние затраты выросли очень незначительно по сравнению с цифрами, полученными нами пару лет назад (когда средние значения составляли 2,32 и 0,58 доллара соответственно).

Средняя цена за клик (CPC)

Хотите знать, как вы оцениваете? Оцените свой аккаунт бесплатно!

Средний коэффициент конверсии в Google Рекламе по отраслям

Пару лет назад финансовая и страховая отрасли лидировали по коэффициенту конверсии.

Однако наши недавно обновленные данные показывают, что индустрия знакомств и личного пользования сейчас далеко впереди, со средним коэффициентом конверсии поиска более 9%! Среди других выдающихся компаний — юридическая отрасль, потребительские услуги и автомобили.

Во многих из этих случаев рекламодатели с лучшими конверсиями не боятся изменить свое предложение или поток конверсии, чтобы повысить коэффициент конверсии. Или они могут воспользоваться тактикой повышения конверсии, например целевыми страницами видео.

У клиентов электронной торговли может быть не так много возможностей изменить свое предложение, и, следовательно, у них будет один из самых низких средних показателей конверсии как при поиске, так и при отображении.Кроме того, у них часто есть гигантские запасы, что не позволяет выполнять точную настройку рекламного текста по всем ключевым словам электронной коммерции.

Хотя устранение препятствий на пути к покупке всегда будет важным инструментом CRO, который поможет клиентам электронной коммерции, рекламодатели AdWords должны сосредоточиться на повышении эффективности своих ключевых слов с высоким коммерческим намерением, чтобы получить максимальную отдачу от своих поисковых кампаний.

Средний коэффициент конверсии в AdWords во всех отраслях составляет 3,75% для поиска и 0.77% для отображения.

С тех пор, как мы в последний раз собирали эти данные, коэффициент конверсии в поисковой сети немного вырос, но коэффициент конверсии в медийной рекламе немного снизился, что, возможно, является признаком того, что медийным рекламодателям необходимо уделять больше внимания размещению и оптимизации аудитории. Если вы хотите создать более привлекательный медийный креатив, воспользуйтесь нашим бесплатным создателем умной рекламы.

Средний коэффициент конверсии (CVR)

Средняя цена за действие в Google Рекламе по отраслям

За последние пару лет цена за конверсию

сильно изменилась.Самая низкая цена за действие во всех отраслях сейчас у автомобилей: всего 33 доллара за действие. С другой стороны, компании в сфере B2B, недвижимости и высоких технологий сталкиваются со средними затратами на одно действие более 100 долларов.

Обычно мы ожидаем, что расходы на рекламу со временем вырастут, но средняя цена за конверсию в поисковой сети сейчас ниже, чем пару лет назад. Однако цена за конверсию в контекстно-медийной сети немного выросла.

Средняя цена за конверсию в AdWords во всех отраслях составляет 48,96 долларов США для поиска и 75 долларов США.51 для отображения.

Средняя цена за действие (CPA)

Что все это значит?

Если вы попали в нижнюю границу этих цифр, это означает, что есть много возможностей для улучшения! Попробуйте запустить наш бесплатный AdWords Grader, чтобы точно определить, где ваши кампании терпят неудачу по сравнению с аналогами в вашей отрасли. Если вы достигли этих показателей — не останавливайтесь и соглашайтесь на среднее значение! Всегда стремитесь быть единорогом, создавая лучший рекламный текст и создавая единорогов целевой страницы, которые конвертируются лучше, чем кто-либо другой!

Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже:

Источники данных:

Этот отчет основан на выборке из 14 197 клиентских аккаунтов WordStream из США во всех сферах (что составляет более 200 миллионов долларов в совокупных расходах на Google Рекламу), которые размещали рекламу в поисковой и контекстно-медийной сети Google в период с августа 2017 года по январь 2018 года.Каждая отрасль включает минимум 30 уникальных активных клиентов. «Средние» — это технически медианные значения для учета выбросов. Все денежные значения указаны в долларах США.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Включены ли в эти цифры фирменные ключевые слова или только общие ключевые слова?

Цифры не включают рекламодателей, которые делали ставки исключительно на брендированных условиях. Представленные средние значения были средними значениями, чтобы предотвратить искажение среднего рекламодателем с особенно хорошей или плохой эффективностью.

Есть ли у вас учет влияния мошенничества и ботов на CTR?

Данные были получены непосредственно из AdWords, в котором есть положения для исключения автоматического или мошеннического трафика, в отличие от Google Analytics. Кроме того, сообщаемые средние значения являются медианными, чтобы предотвратить искажение любой учетной записи, у которой может быть искусственно завышенный CTR из-за автоматического трафика.

Это данные по всему миру?

Приведенные выше данные отражают выборку счетов в США.У нас есть некоторые международные данные о средней цене за клик по всему миру.

Как выглядит поиск с брендированными и небрендовыми сегментами?

Хотя мы специально не сегментировали сегменты поиска по брендам и без брендов, те аккаунты, в которых использовались только брендовые термины, были опущены, чтобы предотвратить перекос в сторону увеличения.

Атрибуция конверсий по последнему клику в AdWords?

Все эти показатели конверсии соответствуют модели атрибуции по последнему оплаченному клику.

Как насчет людей, занятых ремонтом дома, реконструкцией ванной комнаты, реконструкцией кухни и заменой оконного пространства? К какой из этих отраслей это относится?

Они относятся к отрасли товаров для дома.

Не могли бы вы дать определение «CPA»? В зависимости от отрасли или продукта, действием может быть продажа или просто подписка на рассылку новостей. Я управлял многими учетными записями PPC, и у каждого клиента было свое определение «действия».

Стоимость за действие или стоимость за приобретение, но, как вы заметили, точное определение «действия» будет варьироваться в зависимости от бизнеса.

У меня есть несколько вопросов о том, как конверсии и действия определяются по категориям (особенно по недвижимости) для расчета CPA и CVR. Можете ли вы посоветовать или связать меня с тем, кто может ответить?

Эти конверсии определяются как полезный показатель успеха для каждой учетной записи. Для розничных продавцов это может быть продажа — для других, например, недвижимости, это может быть заполнение формы или телефонный звонок.

Есть ли какое-нибудь представление о том, как эти CPC и CTR сравниваются с предыдущими годами? Любопытно, как они могли измениться, когда Google изменил свои форматы и рейтинги SEO / SEM.

В целом эти CTR выросли, а CPC упали.

К вашему сведению. Предполагаемая цена за тысячу показов в поиске Google составляет 57,42 доллара США. Я так не думаю. В общем, я считаю, что ваши цифры более благоприятны для поисковой сети, чем реальность. Просто скажи …

Здесь представлены средние значения для счетов наших клиентов. Я рад слышать, что вы обнаружили, что наши клиенты превосходят ваши ожидания в поисковой сети!

Хотел уточнить «коэффициент конверсии».«Это процент людей, которые нажимают на объявление? Например. 1,9% нажимают на объявление, затем 2,7% из этих 1,9% совершают покупку?

Коэффициент конверсии — это вероятность того, что кто-то выполнит действие, которое мы ожидаем от него, после нажатия на объявление. Вы можете рассчитать коэффициент конверсии, взяв количество конверсий по количеству кликов.

Почему коэффициент конверсии выше CTR? По определению CTR всегда выше, чем коэффициент конверсии, не так ли?

№Общее количество конверсий будет меньше, чем общее количество кликов, но коэффициент конверсии может быть выше. Например, если только 1 человек из 100 нажимает на ваше объявление, но каждый человек, который нажимает на ваше объявление, совершает конверсию, это означает, что CTR составляет 1%, но коэффициент конверсии составляет 100%. Коэффициент конверсии основан на количестве людей, которые нажимают, а не на общем количестве людей, которые видели рекламу с самого начала.

Почему существует отдельная категория для электронной коммерции? Разве это не применимо ко всем другим категориям?

Не все рекламодатели занимаются электронной коммерцией.Многие хотят предоставить услуги или привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Не могли бы вы просто объяснить, что вы определяете как индустрию «адвокации»?

Группы по защите интересов стремятся обеспечить поддержку, осведомленность или сбор средств для дела, политики или организации.

Включает ли поиск покупки? Или это только текстовая реклама?

Да, торговые кампании проводятся в поисковой сети.

Это здорово. Вы уже обновили отраслевые тесты для Facebook и Instagram за 2018 год?

Еще нет.

Можете ли вы порекомендовать сети PPC, которые лучше Google с точки зрения таргетинга и CTR?

Bing обычно публикует более высокие CTR и CVR, а также более низкие CPC и CPA, чем Google. Здесь у нас есть дополнительные тесты для Bing.

Как они складываются?

© 2012 WordStream, Inc.

Что такое медийная реклама в Интернете?

Медийная интернет-реклама в основном состоит из баннерной, графической и видеорекламы.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook позволяет рекламодателям размещать текстовые и графические объявления на платформе Facebook в социальных сетях. Реклама Facebook — это тип онлайн-рекламы, позволяющий рекламодателям ориентироваться на свою аудиторию по таким параметрам, как возраст, местоположение, день рождения, хобби и т. Д. Узнайте, как размещать рекламу на Facebook здесь!

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google — это крупнейшая в мире сеть контекстно-медийной рекламы для размещения баннерной рекламы на веб-ресурсах Google (таких как YouTube, Blogger, Gmail и т. Д.).), а также сеть из более чем 2 миллионов других веб-сайтов (например, USA Today, NY Times и т. д.). Контекстно-медийная сеть Google раньше называлась контентной сетью Google.

Чем контекстно-медийная сеть Google отличается от поисковой рекламы Google?

Медийные объявления Google — это рекламные объявления, размещаемые на веб-ресурсах Google (YouTube, Gmail и т. Д.) И на сайтах партнеров Google. Поисковые объявления Google — это текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google наряду с обычными результатами поиска.

Как медийные объявления Google сравниваются с поисковыми объявлениями Google?

Использование медийной рекламы Google дает ряд уникальных преимуществ.Хотя поисковые объявления Google отлично подходят для охвата потенциальных клиентов с четкими намерениями, которые находятся на более позднем этапе цикла покупки, они представляют собой обычный текст, что затрудняет выделение. Медийная реклама Google позволяет рекламодателям создавать более привлекательные объявления, повышать узнаваемость бренда и расширять охват новых потенциальных клиентов, с которыми они обычно не взаимодействуют.

Google отмечает, что:

CTR обычно ниже в контекстно-медийной сети, чем в поисковой, потому что люди ведут себя на страницах контекстно-медийной сети иначе, чем на поисковых сайтах.Пользователи на страницах контекстно-медийной сети просматривают информацию, а не ищут по ключевым словам.

Несмотря на более низкий CTR, чем у объявлений в поисковой сети Google, CTR медийных объявлений Google по-прежнему превосходят объявления Facebook и имеют высокие коэффициенты конверсии.

Каковы преимущества контекстно-медийной сети Google?

Контекстно-медийная сеть Google позволяет использовать ремаркетинг, который увеличивает количество конверсий и повышает узнаваемость бренда. Объявления в контекстно-медийной сети Google также предоставляют рекламодателям широкий спектр вариантов таргетинга и формата рекламы, а также помогают рекламодателям привлекать новых клиентов и расширять их охват.

Чем бизнес-страница Facebook отличается от рекламы в Facebook?

Создание бизнес-страницы Facebook — это бесплатная функция, предлагаемая Facebook, позволяющая предприятиям взаимодействовать и взаимодействовать с клиентами на более личном уровне. Пользователи Facebook могут посещать страницу компании в Facebook и ставить им лайки, участвовать в конкурсах, писать на своих стенах и т. Д. Реклама в Facebook позволяет рекламодателям распространять свое влияние на пользователей Facebook, которые, возможно, еще не являются поклонниками или ранее взаимодействовали с брендом.

Хотя представители бизнеса отмечают, что участие в рекламе в Facebook часто увеличивает количество лайков, которые получает страница компании в Facebook, это редко приводит к конверсиям.

Почему GM отказалась от рекламы в Facebook на 10 миллионов долларов?

General Motors недавно объявила, что они потратят свои 10 миллионов долларов на рекламу в Facebook, потому что реклама в Facebook не обеспечивала ожидаемых ими результатов. GM поняла, что люди просто не хотят покупать автомобили, когда находятся на Facebook.

Как вы управляете своим рекламным бюджетом в Facebook?

Рекламодатели Facebook могут управлять своим рекламным бюджетом в Facebook несколькими способами. Компании, рекламирующие на Facebook, могут решить, будут ли они платить за клик (CPC) или за показ (CPM). Они также могут установить дневной бюджет с максимальной суммой, которую они готовы платить каждый день, с отключением рекламы, как только ваш дневной бюджет будет достигнут.

Как вы управляете своим рекламным бюджетом в Google?

Рекламируя в контекстно-медийной сети Google, рекламодатели могут платить на основе CPC и CPM, но также могут платить на основе CPV (цена за просмотр) и CPA (цена за приобретение).Рекламодатели Google также могут устанавливать дневные бюджеты, которые можно корректировать при необходимости.

Могу ли я использовать на своем сайте рекламу Facebook и инфографику в контекстно-медийной сети Google?

Да, мы просто просим вас использовать код для встраивания, указанный выше.

Каков охват рекламы в контекстно-медийной сети Google?

Контекстно-медийная сеть Google расширяет рекламный охват бизнеса для потенциальных клиентов, которые обычно не ищут их с помощью поиска Google.С помощью Google Display рекламодатели могут размещать свои объявления Google на других веб-сайтах, которые имеют отношение к тому, что вы продаете.

Google Display — крупнейшая в мире сеть медийной рекламы, состоящая из ресурсов Google, таких как YouTube, Blogger, Gmail и 2 миллионов других партнерских сайтов. Благодаря этому контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% интернет-пользователей, обеспечивая 180 миллиардов показов рекламы каждый месяц.

Что такое охват рекламы Facebook?

Один из серьезных недостатков рекламы Facebook заключается в том, что не так много возможностей для расширения охвата рекламы, поскольку реклама Facebook существует только на платформе Facebook.Однако Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, насчитывающей более 845 миллионов активных пользователей в месяц. Это позволяет Facebook охватить 51% Интернета и генерировать 1 триллион просмотров страниц в месяц.

Чем отличается выручка Facebook за 1 квартал 2012 г. от выручки Google за 1 квартал 2012 г.?

Выручка Facebook за первый квартал 2012 года составила 1,06 миллиарда долларов, в то время как выручка Google за первый квартал 2012 года в контекстно-медийной сети (без учета их основного бизнеса в Google Search) составила 2,9 миллиарда долларов. Доходы Facebook упали 6.5%, а прибыль Facebook упала на 32% с четвертого квартала 2011 года по первый квартал 2012 года. Доходы в контекстно-медийной сети Google увеличились на 1%, а прибыль в контекстно-медийной сети Google увеличилась на 0,7% с четвертого квартала 2011 года по первый квартал 2012 года.

Почему в отчетах за первый квартал контекстно-медийная сеть Google имеет почти в 3 раза больше доходов, чем Facebook, когда пользователи Facebook видят больше страниц с рекламой?

Хотя рекламодатели Facebook имеют больше просмотров страниц, их рейтинг кликов низкий, и они имеют меньший охват в Интернете в целом, поскольку их реклама существует только на Facebook.Объявления в контекстно-медийной сети Google имеют более высокий CTR и более широкий охват.

Что такое средний рейтинг кликов (CTR) для баннерной рекламы в Интернете?

В США типичный CTR для медийной рекламы составляет всего 0,01% — это означает, что на объявление нажимают 1 раз на каждые 1000 показов. Это относится к средней баннерной рекламе на любом сайте в США.

Какой средний CTR для рекламы в Facebook?

Хотя сам Facebook не публикует свой средний показатель CTR, независимое исследование Webtrends проанализировало более 11 000 кампаний Facebook и установило, что средний CTR для рекламы Facebook в 2010 году был равен.051%.

Каков средний CTR для медийной рекламы Google?

Средний CTR в контекстно-медийной сети Google составляет 0,4% — почти в 10 раз выше, чем у рекламы в Facebook.

Каков средний CTR для поиска Google?

Средний CTR в поиске Google зависит от позиции вашего объявления, но может достигать 30%. Средний CTR объявлений в поисковой сети Google составляет около 2-3%, что почти в 10 раз больше, чем в контекстно-медийной сети Google, и почти в 100 раз выше, чем у рекламы в Facebook.

Почему CTR Facebook намного ниже, чем у Google?

Почему? Это могут быть относительно небольшие предложения Facebook с точки зрения форматов рекламы и параметров таргетинга, которые являются ключом к повышению релевантности рекламы и CTR.Другое возможное объяснение — намерение — люди могут менее реагировать на рекламные баннеры в социальной сети, чем при использовании других типов веб-сайтов.

Где рекламодатели Google получают больше всего конверсий?

Большинство конверсий происходит от рекламы с PPC в поиске Google, но в среднем 20% конверсий, получаемых рекламодателями Google, происходят из контекстно-медийной сети Google.

Какова средняя цена за клик для медийной рекламы Google?

Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google составляет 0 долларов США.75. Обратите внимание, что цена за клик сильно различается в зависимости от параметров таргетинга и конкуренции рекламодателей.

Какова средняя цена за клик для медийной рекламы Google?

Средняя цена за клик в Facebook составляет 0,80 доллара США, хотя цены за клик в Facebook могут сильно различаться в зависимости от параметров таргетинга и уровня конкуренции.

Каковы параметры таргетинга рекламы Facebook?

Реклама в Facebook гордится уникальными возможностями таргетинга, которые возможны благодаря сбору персональных данных Facebook.Пользовательские данные Facebook позволяют рекламодателям настраивать таргетинг рекламы на основе образования, места работы и предпочтений пользователей, среди прочего. Facebook также позволяет осуществлять демографический таргетинг и геотаргетинг.

Каковы параметры таргетинга объявлений Google?

Как и Facebook, параметры рекламного таргетинга Google включают демографический таргетинг и геотаргетинг. Кроме того, контекстно-медийная сеть Google позволяет рекламодателям реализовывать ремаркетинг, таргетинг по интересам и тематике, а также контекстный таргетинг по ключевым словам.

Какие параметры таргетинга рекламы не поддерживаются на Facebook?

Facebook не предлагает мобильную рекламу (огромная дыра, особенно при таком быстром росте использования мобильных устройств), ретаргетинг (или ремаркетинг), рекламу на партнерских сайтах или варианты контекстного таргетинга на основе ключевых слов для медийной рекламы. Google предлагает все это.

Как определяется количество активных пользователей в месяц на Facebook?

На Facebook ежемесячный активный пользователь определяется как пользователь, который посещал веб-сайт за последние 30 дней.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг

Google AdWords, проводимый через контекстно-медийную сеть Google, позволяет рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые уже посетили их сайт во время просмотра веб-страниц. Ремаркетинг, также известный как ретаргетинг рекламы, может повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов, которые в противном случае могли бы быть потеряны, и может значительно повысить рентабельность инвестиций.

Google отмечает, что Yankee Candle использовала ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google, чтобы повторно привлечь покупателей, повысить коэффициент конверсии на 600% и вдвое снизить цену за конверсию.Хотя это тематическое исследование было предоставлено Google, было показано, что многие компании добиваются успеха с помощью ремаркетинга.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Контекстный таргетинг по ключевым словам позволяет рекламодателям использовать ключевые слова для поиска релевантных веб-страниц для ваших объявлений в контекстно-медийной сети Google.

Что такое таргетинг объявлений по темам и интересам?

Тематический таргетинг и таргетинг по интересам позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на пользователей из заранее определенных категорий интересов, полученных из истории браузера пользователей.

Что такое демографический таргетинг?

Демографический таргетинг позволяет рекламодателям настраивать таргетинг объявлений на определенный возраст пользователя или предполагаемый возрастной диапазон.

Что такое ориентация на местоположение?

Геотаргетинг используется для таргетинга рекламы на основе географического положения пользователя.

Какие форматы рекламы предлагает Facebook?

Facebook предлагает только две формы рекламы: стандартную рекламу Facebook (текст плюс изображение) и относительно новый формат, спонсируемые истории.

Какие форматы объявлений предлагает Google?

Google предлагает рекламодателям широкий спектр рекламных форматов в контекстно-медийной сети. Варианты формата рекламы в контекстно-медийной сети Google включают текстовые объявления, графические объявления, графические объявления в формате Flash, рекламу в видео, рекламу для мобильного Интернета и мобильных игр. Форматы мобильной рекламы все еще находятся в стадии разработки, поскольку рекламодатели расходятся во мнениях относительно того, следует ли считать планшет настольным или мобильным устройством, но в настоящее время Google выразил свое убеждение, запустив расширенные кампании, что мобильные устройства не должны определяться устройства, но по времени и месту.Время покажет, сработает ли стратегия мобильной рекламы Google.

Какие размеры медийных графических объявлений Google поддерживает контекстно-медийная сеть Google?

Медийные графические объявления Google бывают разных размеров:

• 200 X 200 Квадрат
• Квадрат 250 X 250
• Баннер 468 X 60
• Небоскреб 120 X 600
• 300 X 250, средний прямоугольник

Кто предлагает лучшие инструменты отслеживания и отчетности для рекламы?

В то время как у Facebook есть базовые инструменты отчетности для анализа показов и кликов, Google Analytics намного превосходит и предлагает более подробную информацию.

Почему реклама в Facebook меньше и минималистична, чем медийная реклама Google?

Facebook существует прежде всего как платформа социальных сетей, поэтому пользовательский опыт имеет первостепенное значение. Марк Цукерберг не хочет, чтобы реклама мешала работе пользователей, поэтому реклама остается минимальной и ненавязчивой.

Пока пользователи заходят в Facebook, чтобы пообщаться с друзьями и повеселиться, пользователи переходят на веб-ресурсы Google и партнерские сайты по множеству причин, чтобы можно было провести исследование предстоящих покупок.Это делает уместным и разумным, чтобы реклама играла более заметную роль в ресурсах Google и на партнерских сайтах.

Разве уникальные рекламные данные Facebook не должны приводить к лучшему таргетингу и лучшему CTR в результате?

Facebook имеет огромное количество пользовательских данных, и хотя он позволяет рекламодателям ориентироваться на нишевые группы, которые обычно могут обеспечить более высокий рейтинг кликов (CTR), таргетинг не меняет того факта, что Facebook в основном используется для социальных сетей, развлечения.Многие пользователи переходят на Facebook, чтобы принять решение о покупке, поэтому реклама в значительной степени игнорируется.

Может ли реклама в Facebook конкурировать с рекламой Google?

Facebook имеет впечатляющий глобальный охват, что дает ему возможность стать такой же рекламной компанией, как Google. Но настоящий вопрос в том, хочет ли Цукерберг вообще, чтобы Facebook был рекламной компанией? Цукерберг сказал:

Facebook изначально не создавался как компания.Он был построен для выполнения социальной миссии — сделать мир более открытым и взаимосвязанным … Проще говоря: мы не создаем услуги для того, чтобы зарабатывать деньги; мы зарабатываем деньги, чтобы создавать более качественные услуги.

Несмотря на то, что в наши дни наполнять свой сайт рекламой — не самое «крутое» занятие, Цукерберг не может игнорировать тот факт, что 85% его доходов приходится на интернет-рекламу. Реклама — это его бизнес-модель, внедрение более качественной рекламы на Facebook в конечном итоге определит, сколько стоит Facebook как компания.

Реклама в Facebook действительно имеет потенциал конкурировать с рекламой Google, но все зависит от того, как г-н Цукерберг решит управлять рекламой на крупнейшей в мире платформе социальных сетей.

Будет ли Facebook создавать лучшие возможности для рекламы в Facebook?

Трудно сказать — обновление рекламы в Facebook необходимо, если Цукерберг хочет, чтобы Facebook приносил доход, который впечатлит и понравится всем.

Что нужно сделать Facebook, чтобы превзойти Google?

В большом Facebook vs.Конкуренты Google, важно, чтобы Facebook предлагал большее разнообразие форматов рекламы, чтобы соответствовать множеству вариантов контекстно-медийной сети Google.

Где я могу узнать больше о рекламе в Facebook?

Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook в руководстве по бизнес-рекламе Facebook.

Что делает WordStream?

WordStream предоставляет программное обеспечение PPC и услуги PPC для управления PPC, в том числе:

лучших нативных рекламных сетей, которые вы должны использовать в 2020 году (и позже)

Введение

Native — наследный принц — это новая мантра, которую вы часто слышите, когда дело касается интернет-рекламы (подсказка: наследный принц — это тот, кто, вероятно, станет следующим королем).Вот почему мы решили собрать все лучших нативных рекламных сетей в одном месте.

Совсем недавно мы затронули лучшие источники трафика для партнерского маркетинга и включили нативные объявления в наш список 5 лучших. И не зря.

Расходы на нативную рекламу в США неуклонно растут, увеличивая расходы на рекламу примерно на 25% каждый год в течение последних трех лет.

Тенденция собственных расходов на рекламу

Ниже вы можете найти нативную медийную рекламу в США с 2016 по 2020 год (в миллиардах U.S долларов) от Statista.

Источник: Statista

Расходы, похоже, неуклонно растут из года в год, и причина, как ни странно, в том, что никто не любит рекламу. Даже у аффилированных маркетологов есть AdBlock на всякий случай. Native будет продолжать расти и развиваться, потому что, по иронии судьбы, он меньше всего похож на рекламу по сравнению со всеми другими форматами.

Связанное содержание: форматы и размеры мобильных объявлений: основное руководство

Нативная реклама помогает избежать баннерной слепоты (на данный момент), они обеспечивают дополнительную ценность для посетителя и стимулируют взаимодействие.Самое главное, они приносят доход.

Google использует собственный подход при показе рекламы на страницах результатов поиска (Search Engine Results Pages), а также при отображении рекламных веб-сайтов — они оба пытаются имитировать внешний вид и контекст места размещения, в котором они отображаются.

Facebook использует собственный подход, показывая вам рекламу, которая соответствует вашим интересам, но в основном обслуживается как часть вашей временной шкалы и (должна) естественно вписываться в нее.

YouTube пока нет — его контент пока сложно имитировать, но они что-то придумают.

Давайте погрузимся и исследуем их немного дальше!

Лучшие нативные рекламные сети прямо сейчас

1. MGID

MGID был одним из первопроходцев в родной. Запущенный еще в 2008 году, он распространился на миллионы веб-сайтов и имеет дочерние компании, адаптированные для конкретных региональных рынков.

Это одна из самых дружелюбных платформ для аффилированных маркетологов, требующая депозита всего в 100 долларов для начала вашей первой кампании.

Однако давайте кратко рассмотрим MGID и посмотрим на него в более широкой перспективе.

Во-первых, поток трафика оценивается в 70 миллионов посещений (на момент написания). Хотя это число, безусловно, много, давайте посмотрим, откуда эти посещения:

Источник: SimilarWeb

Это довольно большая разница, не так ли? Да, хотя США, естественно, генерируют наибольший трафик на платформе (но все же не слишком много), вы можете видеть, что другие места заняты странами уровня 2, такими как Индия и Вьетнам.

Это одна из причин, по которой трафик MGID часто называют «некачественным».Качество определяется аудиторией, и как аффилиат вы действительно должны знать аудиторию платформы, а не только аудиторию вашего предложения.

Сделано с аудиторией. Итак, мы знаем, что MGID особенно дружит с аффилированными маркетологами. Что он предлагает с технической точки зрения?

Объявление

Во-первых, есть несколько вариантов таргетинга, которые помогут вам обратиться к нужным зрителям:

• GEO
• Браузер
• Язык
• Устройство (настольный / мобильный / планшет + ОС для каждого)

Вы могли заметить, что нет опции таргетинга на Wi-Fi / оператора связи.Это прискорбно, но часто встречается на нативных платформах. Имейте в виду, что вам часто требуется иметь резервные кампании на вашем трекере, чтобы отфильтровать трафик Wi-Fi и направить его на другое предложение.

Далее, другие параметры тоже очень полезны:

• Ретаргетинг — для поиска потенциальных клиентов, проявивших интерес к вашим предложениям
• Планирование — для, ну вы знаете, планирования времени для показа ваших объявлений
• Ограничение частоты показов — для ограничения количества просмотров вашей рекламы
• Выборочное назначение ставок — для корректировки ставок в зависимости от параметров, определяющих результаты

Итак, все это — хорошая функциональность и низкий входной барьер делают MGID идеальной отправной точкой, когда вы хотите начать свой путь в нативной рекламе.

Только не забудьте изучить их правила содержания, чтобы знать, какие ниши и углы разрешены.

Если вы готовы попробовать, ознакомьтесь с нашим подробным руководством и подробным обзором MGID.

И, конечно же, не забывайте о нашем эксклюзивном 25% бонусе MGID (до 5000 долларов США)!

Регистрация на MGID здесь

2. Adcash

Последняя нативная платформа, которую мы рассмотрим, — это Adcash.

Adcash — это полностью прозрачный DSP самообслуживания, который доминирует на рынке попандеров с 2007 года.В последние годы они начали переходить к менее навязчивым форматам рекламы и представили нативную рекламу еще в конце 2017 года.

Рекламная онлайн-платформа

Adcash — идеальное место для начала партнерского маркетинга, поскольку их простая в использовании платформа позволяет запускать, управлять и анализировать все свои кампании в одном месте. Лучше всего то, что с Adcash вы можете объединить все свои операции по закупке медиа, поскольку платформа подключена ко всем ведущим поставщикам общих служб и их собственным эксклюзивным издателям. Это означает, что управлять всеми источниками трафика в одном месте еще никогда не было так просто.

Кроме того, знаете ли вы, что они очень жестко борются с мошенничеством с рекламой?

Собственная команда Adcash и расширенные фильтры мошенничества помогли рекламодателям сэкономить около 11,8 млн долларов в 2018 году.

Что ж, это действительно впечатляет!

А теперь пора взглянуть на их трафик и топовые гео.

В общей сложности Adcash ежедневно получает около 10 миллиардов запросов объявлений для различных форматов рекламы (нативные, push-уведомления, всплывающие окна, медийные объявления и межстраничные объявления), и их основные гео-сервисы в основном относятся к странам первого уровня.

Лучшие гео для местных — Франция, США и Германия. Однако, поскольку они работают с большинством поставщиков общих служб, они имеют практически неограниченный глобальный охват. Низкие объемы трафика никогда не будут проблемой с Adcash!

Однако все кампании и объявления будут проверяться их внутренней командой, чтобы гарантировать, что будут одобрены только те кампании, которые соответствуют их политике. Обычно на утверждение ваших кампаний уходит около 3-4 часов, и рекламодатели должны знать свои правила содержания для нативной рекламы.

Одна из лучших особенностей этой платформы — возможности детального таргетинга, которые позволяют адаптировать рекламу и охватить наиболее точную аудиторию. Вы можете быть уверены, что не потратите свой бюджет на нерелевантную аудиторию.

Но давайте посмотрим, каковы различные варианты таргетинга:

• Местоположение — страна / регион / город
• SSP — выбирайте источники трафика из более чем 200+ надежных SSP или ориентируйтесь на эксклюзивных издателей Adcash или и то, и другое!
• Интернет-провайдеров и тип подключения (Wi-Fi / оператор связи) — это единственная платформа из 5, предлагающая этот вариант таргетинга.
• Название / версия браузера / языковой таргетинг
• Типы устройств и ОС (название / версия) для
• Интерес пользователей — охват аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим продуктом / услугой на основе своих интересов
• Категории веб-сайтов — выберите тематику веб-сайтов, на которой вы хотите показывать свою рекламу
• Зоны — они имеют 3 разных уровня зон (уникальное размещение рекламы с использованием структуры 123456-123456-123456), которые могут быть внесены в белый или черный список

Помимо параметров таргетинга, вы также можете использовать их динамические макросы (город, страна и ОС), чтобы сделать ваши объявления еще более актуальными для вашей целевой аудитории и повысить CTR и коэффициент конверсии.

Наконец, вы можете использовать их параметры частоты, зоны и ограничения ставок, чтобы держать свои расходы под контролем. Что касается ставок, вы можете выбирать между типами ставок CPM, CPC и их целевой ценой за конверсию. Их целевая цена за конверсию очень эффективна, поскольку помогает рекламодателям достичь целевой стоимости приобретения без какой-либо ручной оптимизации. Однако дайте системе поработать хотя бы несколько дней, чтобы проанализировать вашу кампанию, прежде чем она сможет начать автоматически находить для вас источники трафика с наибольшей конверсией.После этого можно сесть и расслабиться!

Также важно отметить, что у них есть два разных мастера кампании — Express и Advanced. Если вы новичок в Adcash, то их расширенная кампания может быть немного сложной в настройке, так как у них так много разных вариантов. Однако у них есть отличная команда поддержки, которая сможет помочь вам убедиться, что вы правильно настроили свою кампанию.

Итак, что мы думаем об Adcash?

Варианты сверхдетального нацеливания

ГЕО верхнего уровня

Глобальный охват — 200+ SSP и эксклюзивные издатели Adcash

Расширенные фильтры мошенничества

Автоматическая оптимизация ROI

Специализированные менеджеры по работе с клиентами и поддержка

Проверка кампании может быть медленной

Относительно строгие правила содержания

Мастер продвинутых кампаний может сбить с толку

Adcash — отличное место, чтобы объединить все ваши действия по закупке медиа на единой платформе.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством и подробным обзором Adcash.

Зарегистрируйтесь на Adcash здесь

3. Revcontent

Revcontent — относительный новичок, стремящийся найти хороший баланс между качеством издателей и дружественным отношением к партнерам.

И они имеют в виду бизнес. Не случайно их часто называют «самой быстрорастущей сетью нативной рекламы», несмотря на то, что их стратегия роста является самоограничивающей.

Команда Revcontent установила высокие стандарты для своих издателей, например, требовала, чтобы веб-сайт генерировала не менее 50 000 посещений в месяц, и с гордостью заявляет (прямо на главной странице) об отклонении 98% всех издателей-кандидатов.

Результаты? Посмотрите их:

Источник: SimilarWeb

Revcontent имеет как минимум две страны Tier 1 в своем списке GEO, и это хорошо. Но что лучше — США генерируют абсолютное большинство трафика.Неудивительно, что у них даже разные требования к сайтам в США и Индии.

Они говорят, что «не все веб-сайты созданы равными», и они определенно практикуют то, что проповедуют.

Давайте поговорим о том, что Revcontent предлагает рекламодателям, а?

Список вам знаком, но есть нюанс.

Revcontent позволяет использовать одну из моделей торгов:

• CPC — стандартная цена за клик
• vCPM — вы будете платить только за 1000 показов в видимой области экрана, т.е.вл. когда ваше объявление действительно просматривается.

Большинство маркетологов, вероятно, выберут цену за клик, поскольку это делает оптимизацию рентабельности инвестиций ясной и простой. Но все же неплохо иметь альтернативу, особенно если вы придумали очень привлекательный ракурс.

Да, и не забывайте о параметре оптимизации — вы можете оптимизировать по кликам или по фактической рентабельности инвестиций.

Все остальные варианты соответствуют вашим ожиданиям:

• Геотаргетинг — параметры «Включить» и «Исключить»
• Таргетинг на устройства и ОС
• Нет таргетинга на Wi-Fi / оператора связи — они основаны на обнаружении контента, а не на конверсиях — поэтому мы, маркетологи, должны смириться с этим
• Язык
• Ретаргетинг — доступен только для ставок vCPM, почему-то
• Таргетинг на бренд — для таргетинга на эксклюзивных ведущих издателей (и резкого увеличения цены за клик)
• Тематический таргетинг — для выбора тематики веб-сайтов — где вы хотите показывать свою рекламу на

и — ах! — опция Super dope Exclude Low Volume Widgets!

Как это полезно? Что ж, вы можете отфильтровать веб-сайты, статистика посещений которых ухудшилась после присоединения к сети Revcontent — и таким образом улучшить покупаемый вами трафик.

Еще одна вещь, которая выделяет Revcontent, — это опция для трафика push-уведомлений. Они предлагают 180–500 мм показов в день как для мобильных устройств, так и для компьютеров, с CTR 0,42–1,52% и ценой за клик 0,01–0,20 доллара США. Учитывая стоимость и охват — это может быть что-то, что стоит изучить с подходящим типом предложений, верно?

Итак, мы рассмотрели хорошие стороны этой замечательной сети нативной рекламы. А как насчет его недостатков?

Что ж, подумайте: если они отклонят 98% кандидатов от издателей, они будут требовать от аффилированных маркетологов еще более строгих стандартов проверки.Партнерские маркетологи часто оказываются на темной стороне силы качества, поэтому вы должны быть реалистами в своих ожиданиях.

Время утверждения может занять 10+ дней.

И в ваших интересах избегать подачи заявки с использованием экзотической кредитной карты. Это немедленно поставит большой жирный красный флаг на ваше приложение.

В общем, Revcontent — отличная рекламная сеть и источник трафика, и это может доставить вам как головную боль (при просьбе об одобрении), так и радость (при получении конверсий).

Зарегистрируйтесь на Revcontent здесь

4. EvaDav

EvaDav может быть относительно новой компанией в сфере нативной рекламы, но не думайте, что эти ребята не имеют в виду бизнес.

За несколько лет, прошедших с момента их основания, мы уже видели, как они использовали довольно мощные рекламные технологии, доказывая, что опыт и видение команды равны практически с любой другой рекламной сетью, которую вы можете назвать .

Во многих аспектах инновационные рекламные технологии и смехотворно простой в использовании интерфейс намного превосходят своих конкурентов, и этот факт не остался незамеченным как издателями, так и рекламодателями.

EvaDav действительно сделал все возможное, чтобы превратить свой формат рекламы push-уведомлений в частную систему защиты от мошенничества и алгоритм прогнозирования поведения.

И у них есть статистика, подтверждающая это.

Вы можете рассчитывать на использование источника трафика с более чем 600 миллионами ежедневных показов, около 100 000 издателей, 45 000 рекламодателей и 400 000 активных кампаний.

Если вас беспокоит объем, конкурса нет.

Вот краткий обзор их исходного распределения:

Так почему же выбрали работу с EvaDav?

Ну, например, у них есть трафик в 250 GEO, и они работают с любой вертикалью, что делает их идеальным партнером для кампаний CPA и аффилированных рекламодателей.

Вы также ищете качественный трафик высшего уровня с более чем 1 миллионом новых ежемесячных подписок, поэтому ваши предложения будут видны голодным источникам трафика, независимо от того, в какой части мира вы хотите рекламировать.

Вот лишь некоторые из вертикалей, которые получают потрясающие результаты от платформы:

• Игры
• Знакомства
• красота
• Спорт
• Электронная торговля
• Здоровье
• Туризм
• Образование

Кроме того, есть удобные параметры создания кампании и таргетинга, которые позволяют отображать свою кампанию до детального уровня.

Сюда входят:

• Формат объявления
• Ограничение частоты показов
• Страны и ставка
• Город
• Устройство
• Браузер
• Язык
• Период подписки
• Время запуска и остановки
• ISP
• Лимит рекламы
• Аудитории

Еще одна хорошая новость для аффилированных лиц — это сверхбыстрое одобрение кампании, 100% видимость, премиальный инвентарь и защита от мошенничества, а также рекламные технологии, которые показывают вашу рекламу нужному пользователю в нужное время, чтобы убедиться, что CR и CTR оставайся в твою пользу.

Что касается платежей, поддерживаются все основные способы оплаты, в том числе:

• PayPal
• Skrill
• WebMoney
• ePayments
• Paxum
• Банковский перевод
• Виза
• Payoneer

Plus с выплатой в 25 долларов, начальным депозитом и суммой пополнения всего в 100 долларов, это чрезвычайно удобная для рекламодателей платформа.

Утверждение платформы происходит быстро и без проблем работает со всеми основными трекерами, такими как Voluum, RedTrack, BeMob, Binom и Thrive, и это лишь некоторые из них.

Вам также будет назначен персональный менеджер по работе с клиентами, доступный круглосуточно и без выходных, который поможет вам запустить свои кампании и получить максимальную отдачу от вложенных средств.

Наш вердикт?

EvaDav — это передовая платформа для нативных рекламных технологий, которая обеспечивает стабильно хорошие результаты в топовых гео и вертикалях.

По качеству трафика и объему они находятся на вершине своей игры, и, если помогает, то, что платформа настолько удобна и интуитивно понятна в использовании.

Хотите попробовать EvaDav?

Зарегистрируйтесь, используя ссылку ниже, и начните работу всего за 10 минут прямо сейчас.

Зарегистрируйтесь на EvaDav здесь

5. Табула

Теперь, когда мы поговорили о партнерских рекламных сетях, давайте перейдем к более традиционным — тем, которые определяют пространство для нативной рекламы.

Taboola существует с 2007 года и приобрела большой авторитет. Это платформа, которую нужно использовать, если вы хотите, чтобы ваш контент (или предложения действительно) отображался на AOL, NBC, Business Insider, MSN, USA Today и т. Д. — также известных авторитетных носителях информации.

Если вы посмотрите их потоки трафика, вам действительно понравится картина:

Источник: SimilarWeb

По крайней мере, 50% трафика сети поступает из стран уровня 1, что делает Taboola надежным источником высококачественного трафика.

Помимо обслуживания обычных объявлений и предложений по содержанию, он также является посредником для некоторого трафика отсутствия и обслуживает видеорекламу (например, Taboola провела видеокампанию Dollar Shave Club).

Однако…

Это сеть с жестким входным барьером.Во-первых, они не исключают веб-сайты с ежемесячным трафиком менее 500 000, их политика в отношении содержания довольно строгая, и они в высшей степени сосредоточены на опыте издателя и потребителей.

Taboola, например, позволяет издателям добавлять минус-слова, чтобы ограничить показ объявлений / содержания с определенными заголовками на веб-сайте издателя.

Или есть возможность для зрителей скрыть любую рекламу, которая им не нравится (также известная как функция Taboola Choice).

Как насчет того, что нравится всем партнерам — таргетинга? Что ж, Табула здесь оказывается довольно консервативным:

Местоположение — Страна, Регион (+ блокировка / исключение)

Устройство — настольный компьютер / смартфон / планшет

Операционная система

Блокировка издателя — кто знает, может быть, вы уже знаете, что определенные издатели не подходят для ваших предложений

Аудитория

Последний вариант — Аудитория — несколько хитрый.По сути, он позволяет делать две вещи:

1. Ретаргетинг на аудиторию (параметры кампании или пиксели)
2. Таргетинг на определенную аудиторию (сегменты аудитории) — что-то вроде смеси таргетинга по интересам и демографии, если сравнивать с AdSense).

Затем идут настройки цены за клик, которые, по вашему мнению, очень полезны. Taboola — это черная дыра с ценой за клик из-за высокого качества трафика и топовых гео, поэтому вам придется очень тщательно устанавливать свои бюджеты.

Существует общая ставка CPC, ваша цель CPA, ускоренные / равномерные расходы и т. Д. Taboola обычно дает рекомендации по значениям по умолчанию, которые вы можете использовать в режиме «сбора данных».

Вы можете изменить свою кампанию в любое время, просто изменив эти настройки на ходу, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.

Что у вас всего есть?

Трафик отличного качества

Geos верхнего уровня

Достойный таргетинг

Высокие ставки CPC

Высокий бюджет

Низкий уровень одобрения

Taboola — это действительно место для опытных местных аффилированных маркетологов, и вы должны обращаться к вам только тогда, когда вы чертовски испытали MGID и Revcontent или у вас есть более бюджетные и высококачественные предложения, требующие премиум-трафика.

Зарегистрируйтесь на Taboola здесь

6. Outbrain

Нашему последнему претенденту не требуется более подробного представления, чем Табула. Наверное, даже меньше, поскольку Outbrain была основана чуть раньше Табула — в 2006 году.

Их девиз прост — качество.

Качество во всех смыслах.

Подумайте об этом — чтобы получить доступ к сети Outbrain, требуется, чтобы веб-сайт посещал 1 000 000 американских пользователей в месяц! Это сильно отталкивает большинство веб-сайтов, даже если это число может быть предметом переговоров (что в любом случае).

Но в результате у вас появилась возможность появляться на абсолютно качественных сайтах размещения, таких как CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable и других. Теперь у вас есть представление об уровне?

Распределение источников трафика также близко к идеальному, преобладают страны Tier 1.

Источник: SimilarWeb

Но, как это часто бывает, высокое качество и строгие правила — не очень хорошие новости для аффилированных лиц. Процесс утверждения на Outbrain безумно строгий.Вы можете отправлять свои объявления несколько раз, но получать отказ без видимой причины.

Обязательно ознакомьтесь с инструкциями по использованию двух тысяч слов на их веб-сайте — это предотвратит множество разочарований, когда вы только начинаете. Чтобы по-настоящему сэкономить на головной боли, обязательно используйте собственный инструмент для слежки за рекламой, такой как AdPlexity (эксклюзивный купон на скидку), и посмотрите, какие кампании действительно работают по стандартам Outbrain.

Здравый смысл подсказывает, что если вы учитываете Outbrain в своем бюджете, вы можете позволить себе инструмент для слежки за рекламой (мы правильно угадали?), Так что во что бы то ни стало — используйте его!

Несмотря на то, что минимальные расходы на рекламу в Outbrain составляют всего 20 долларов (75 долларов на Taboola), вы можете рассчитывать на довольно высокую цену за клик с вашими кампаниями, работающими на уровне 1 доллара за клик, даже в ГЕО высшего уровня с низкой конкуренцией.

Теперь давайте проверим параметры таргетинга. Самый важный вопрос — насколько хорошо вы можете с самого начала адаптировать свою кампанию к целевой аудитории?

Оказывается, не так уж и много.

Настройка кампании

Outbrain предполагает внешний вид рекламы в Facebook, что, вероятно, вас взволновало бы — до тех пор, пока вы действительно не начнете таргетинг и не увидите отсутствующие параметры:

Расположение — здесь ничего необычного

Платформа — простой выбор категории устройств, но без определенного таргетинга на ОС (что затрудняет продвижение предложений CPI)

Сегментация аудитории — инструмент ретаргетинга для охвата прошлых кликеров / зрителей или похожих аудиторий

Interest Targeting — сильнейший инструмент от Outbrain.Здесь вы можете применить множество вариантов и создать сложные комбинации для обращения к вашему идеальному клиенту

Напомним, баланс Outbrain:

Сложные варианты таргетинга (для англоязычной аудитории)

Низкий дневной бюджет

Трафик высочайшего качества

Наивысшая цена за клик

Строгие сроки согласования

Outbrain не закрыт для аффилированных маркетологов, но для того, чтобы попасть туда, вы должны убедить их, что вы, как и их издатели, являетесь абсолютным лидером группы.

Зарегистрируйтесь на Outbrain здесь

7. РАБОЧИЙ

Судя по названию, RUNative — это ориентированная на нативная реклама рекламная сеть и открытый обмен рекламой. Будучи относительно новым игроком в нативной сфере, эти ребята стремятся предоставить уникальную полностью самообслуживаемую рекламную сеть, основанную на высококачественном глобальном трафике и эксклюзивном размещении нативных и push-уведомлений.

Для начала, работая с мировым трафиком и поддерживая все основные вертикали, RUNative действительно упрощает вам задачу.

См. Также: RUNative Review

Вы можете размещать свои объявления по моделям ценообразования CPC, CPM и dCPM, имея при этом возможность действительно сузить таргетинг до наиболее детализированного уровня:

• GEO
• языков
• Устройства
• Операционные системы
• Браузеры
• Перевозчики
• Диапазоны IP

Создавая более миллиарда рекламных показов ежедневно, RUNative работает с прямыми издателями с высококачественным трафиком.Имея всемирный охват, они являются самыми сильными в англоязычных гео, Tier 1, Европе и Азии.

Некоторые из наиболее эффективных вертикалей для RUNative трафика:

• Знакомства
• Игры
• Азартные игры
• Подметальные машины
• Нутра
• Крипто
• CBD

Что-то, что облегчает ваше решение, облегчая процесс, — это тот факт, что RUNative одинаково относится к каждому партнерству. С RUNative каждый рекламодатель и каждый издатель получает менеджера по работе с клиентами, и его команда находится в вашем распоряжении 24/7, гарантируя, что каждая запущенная кампания будет успешной.

Команда RUNative обязуется обеспечить максимально быстрое одобрение аккаунта и кампании, освобождая ваше время, чтобы сосредоточиться на важных аспектах вашего бизнеса!

Раскрывая все доменные имена своих издателей и рекламные места на платформе, RUNative позволяет своим рекламодателям действительно адаптировать свои объявления к контенту издателя, обеспечивая максимальную рентабельность инвестиций.

Для издателей та же самая система позволяет владельцам веб-сайтов выбирать, какой именно контент они хотят отображать или нет на своих ресурсах.

Что касается способов оплаты, RUNative поддерживает:

• PayPal
• Кредитная карта
• Paxum
• Банковский перевод

RUNative с депозитами от 100 долларов и выплатами до 100 долларов определенно является одной из самых удобных для рекламодателей нативных платформ.

Возможности отслеживания широкие, в RUNative вы можете выбирать из ряда трекеров, таких как Voluum, Binom, AdsBridge, PeerClick, Landing Track и TheOptimizer.

RUNative — это очень открытая и дружественная к партнерам сеть.Работая с ними, вы получите все необходимые ресурсы с руководством и поддержкой на уровне экспертов на протяжении всего вашего рекламного пути.

Зарегистрируйтесь на RUNative здесь

Заключение

Нативное рекламное пространство отлично подходит для получения высококачественных потенциальных клиентов, масштабируемых результатов, международного охвата, а также объемов данных и доходов. И самое важное, что вы должны знать, это то, что там, где контент — король, нативная реклама — это жемчужина короны!

Так что вперед — размещайте там свои предложения и сияйте!

Объявление

472 680 1777 8346

Теги:
Партнерская отрасльРекламная сетьНачало работыНативная реклама

потребителей привлекают Rich Media

Мультимедийные объявления обычно красивы, и, согласно данным, опубликованным Adform в сентябре 2014 года, их привлекательный внешний вид привлекает потребителей.Согласно исследованию второго полугодия 2014 года, мультимедийная реклама во всем мире демонстрирует гораздо более высокие показатели CTR и вовлеченности по сравнению со стандартными баннерными объявлениями. Изучая активность на своей платформе, Adform обнаружил, что CTR для стандартных баннеров составил 0,12%, а для мультимедийной рекламы — на 0,44-267% выше.

alt = «Показатели эффективности цифровой медийной рекламы по всему миру *, по формату, 2 полугодие 2014 г.»>

Исследование показало, что CTR был намного выше для мультимедийных баннеров из-за их впечатляющего формата, премиальных размещений на сайтах издателей и большего размеры, а это значит, что пользователи не могут не смотреть на них.Однако CTR — это еще не все, особенно при измерении мобильных кампаний. Когда дело дошло до уровня вовлеченности, снова преобладали мультимедийные форматы: 16,85%, по сравнению с 2,14% для стандартных баннеров и 1,62% для мобильных устройств. Процент показов на экране мультимедийных баннеров также был выше, чем для любого другого формата — 66,0% — еще один признак того, насколько интересен этот формат. Вдобавок ко всему, мультимедийная реклама с видео имеет более продолжительное среднее время воспроизведения, чем обычная видеореклама, из-за того, что пользователям действительно нужно нажать на мультимедийную видеорекламу, чтобы воспроизвести ее.

alt = «Показатели эффективности мультимедийной медийной рекламы в мире * по отраслям, 2 полугодие 2014 г.»>

Среди исследованных отраслей самый высокий CTR для мультимедийной медийной рекламы во всем мире был отмечен в спорте во втором полугодии 2014 г. — колоссальные 5,29% по сравнению с 0,74. % за второй стиль и моду. У первого также был самый высокий уровень вовлеченности, хотя и не такой высокий, и снова он занял 2-е место в рейтинге стиля и моды. Спорт продолжал доминировать в показах на экране, за ним следовали личные финансы. Новости привели к среднему времени взаимодействия — 16.5 секунд, в то время как личные финансы отставали на секунду. Среднее время воспроизведения видео было также самым высоким для мультимедийной рекламы (66,5 секунды) и личных финансов (59,6 секунды).

eMarketer ожидает, что расходы на мультимедийную рекламу в США вырастут на 41,7% в этом году и достигнут 3,73 миллиарда долларов. В следующем году рост на 38,0% приведет к 5,15 млрд долларов. Тем не менее, мультимедиа еще предстоит пройти долгий путь, поскольку, по нашим оценкам, на них придется всего 7,4% расходов на цифровую рекламу в США в 2014 году и 8,8% в 2015 году.