Содержание

Кто такой веб-райтер — Удаленная работа в интернете

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru»! В этой статье мы поговорим о том, кто такой веб-райтер, рассмотрим преимущества и отличия этой профессии от профессии копирайтера, какие правила надо соблюдать, работая веб-райтером.

Кто такой веб—райтер

Содержание статьи:

Веб—фрилансерами  называют людей, работающих в социальных сетях.

Веб — значит интернет, а фриланс – что работающий человек свободен и может работать с кем захочет.

Таких специалистов сейчас существует много, это:

  • Фотографы;
  • Журналисты;
  • Переводчики;
  • Программисты;
  • Копирайтеры;
  •  Веб-райтеры.

В чем же разница между веб—райтером и копирайтером

Копирайтер должен обладать талантом убеждения, он должен суметь заставить покупателя купить рекламируемый им товар или услугу.

Он легко может найти себе работу в средствах массовой информации, рекламных агентствах.

Показ рекламных текстов в интернете называется веб—копирайтингом.

Веб—райтинг — это написание текстов для интернет—ресурсов.

Такая работа очень востребована, т.к. в интернете существует множество сайтов, которые должны регулярно наполняться контентом.

Для размещения на сайтах можно писать любые обзорные, тематические и аналитические статьи. Выбрать можно любую тему:  «как похудеть»; « как правильно кормить попугаев»; «как заработать в интернете на удаленной работе» и т.д.

Мы разобрались, что веб—райтер и копирайтер совершенно разные профессии. Веб—копирайтинг получается от пересечений этих двух профессий.

Основная часть сайтов посвящена теме продажи товаров и услуг, поэтому люди, обладающие талантом убеждения, очень востребованы.

На веб—копирайтинге можно хорошо зарабатывать, потому что заказы для размещения статей в интернете есть всегда.

Но для этого надо знать правила их написания:

  • Статьи должны быть написаны качественно и грамотно. Но чтобы их покупали, недостаточно только писать их без ошибок. Надо писать четко, кратко, с изложением интересной информации, чтобы текст не содержал слова—паразиты и много воды;
  • Искать клиентов и уметь с ними договариваться. Найти клиентов и убедить их купить ваши услуги – все это вы должны сделать самостоятельно. Конечно, это сложно, но, в то же время, и интересно.

Вы знаете, что ваш доход зависит от того, сколько клиентов вы найдете и скольким продадите свои услуги.

Зарегистрироваться на биржах фриланса несложно, сложнее научиться искать клиентов. И чем быстрее вы этому научитесь, тем больше будете зарабатывать.

Что означает профессия веб-райтер

Именно с этого момента начинается веб—фриланс.

Для написания хорошего уникального текста необходимо собрать информацию. Чем больше в тексте будет фактов, тем меньше будет воды и больше полезной информации получит читатель.

Преимущества веб—райтинга заключаются в том, что для сбора информации не надо никуда ходить, ни с кем общаться, а всю информацию можно взять в интернете. Но для этого надо уметь ее находить.

Конечно, в интернете можно найти информацию на любую тему, но лучше писать на тему, в которой вы разбираетесь. На ее написание потратится меньше времени, а качество будет лучше.

Если вы все—таки решили, что такая работа вам подходит и будете этим заниматься, надо знать следующее:

  • Недостаточно писать простые статьи, надо уметь правильно применять ключевые слова, по которым будут продвигаться услуги,  а для этого нужно знать хотя бы основы SEO;
  • Нужно научиться искать в интернете картинки, изображения, менять их размер, формат, загружать их на сайты.  Будет хорошо, если вы освоите фотошоп. При работе копирайтером и веб—райтером нужно уметь многое. Все это приходит со временем, чем больше заказов вы выполняете, тем качественнее они становятся.

Главная ваша задача – оттачивать свое мастерство и повышать свой профессиональный уровень.

И тогда ваши услуги будут пользоваться у клиентов большим спросом и хорошо оплачиваться.

Также вы можете ознакомиться со статьей Консультант через интернет, перейдя по ссылке https://web4job.ru/konsultant-cherez-internet/.

Посмотрим видео о том, кто такой веб-райтер

Что такое веб-райтинг, основы для новичков

Как зарабатывать на статьях? Осваиваем профессию веб-райтер

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему, кто такой веб-райтер, преимущества и отличия этой профессии от профессии веб-копирайтера.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если у вас возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

разбираемся с терминологией / Текст-уник

Хотите писать замечательные тексты и зарабатывать ими в интернете? Давайте для начала определимся с терминами. Понятия ВЕБ-РАЙТИНГ и КОПИРАЙТИНГ – «из одной песочницы». В значении этих слов мы и будем сейчас разбираться.

Веб-райтинг и копирайтинг – в чем отличие

Копирайтинг ≠ веб-райтинг или всё же равно? Во Всемирной паутине на этот счет мнение двоякое. С одной стороны, веб-райтинг и копирайтинг – две разные специальности. С другой – в них много общего.

  • Веб-райтинг (Web + write) – это создание информационных текстов для веб-ресурсов.

Тексты веб-райтера доносят информацию о продукте, услуге, событиях. Под веб-райтингом подразумевается развлекательный, познавательный, обучающий контент: статьи для блога, инструкции, кейсы, обзоры, ответы на вопросы, подборки, рецензии, описания к карточкам интернет-магазинов.

  • Копирайтинг (copy + write) – это создание коммерческих (продающих) текстов.

Тексты копирайтера носят рекламный характер. Они основаны на психологии продаж: притягивают внимание, вовлекают в чтение, снимают возражения, вызывают доверие и повышают ценность продукта в глазах его аудитории.

Коммерческий контент подталкивает на действие: зарегистрироваться на сайте, заказать обратный звонок, подписаться на рассылку, скачать прайс, заказать услугу. Копирайтинг в интернете помогает онлайн-продажам. Вызывает желание приобрести продукт сейчас или в скором будущем.

Копирайтинг рулит продажами

Копирайтинг – это не только рекламные тексты в интернете. Он существовал задолго до изобретения компьютеров. Реклама на телевидении и радио, газетные объявления, буклеты, вывески, афиши, слоганы, презентации, коммерческие предложения – всё направлено на увеличение продаж.

Читайте также: ««Копирайтинг» и «копирайт» в профессиональном словаре копирайтера»

Теперь рассмотрим вопрос с другой стороны – что общего в копирайтинге и веб-райтинге. Например, вы не задумывались, почему онлайн-магазины предлагают описание своего товара? Ведь все ключевые сведения уже есть в характеристиках.

Потому что перед покупкой люди собирают информацию.
А хорошее описание не только информирует, но и помогает продавать.

Толковый копирайтер излагает о постельном белье, рюкзаках, запчастях, парфюмерии в таком ключе, чтобы конкретной продукцией хотело владеть как можно больше пользователей. Умело составленный текст быстро доносит всё важное, акцентирует внимание на выгодах и подталкивает к покупке. 

Копирайтинг вышел за привычные рамки

Описание духов Lacoste, обзор гаджетов Apple, статья в блог о сумках Michael Kors – это всё веб-райтинг. Хотите, чтобы вашу статью прочитали, – расскажите о парфюме, смартфонах, сумках согласно запросам аудитории и товарным характеристикам. Сделайте это так, чтобы читатель заинтересовался. 

Ведь тексты пишут не ради самой информации.
Их создают для продвижения ресурса, бренда, продукта, компании.

Показать все достоинства ботинок, чтобы их захотелось купить, – это продажа товара. Расписать выгоды сотрудничества, чтобы клиент заключил договор, – это партнерская сделка, продажа услуг. Написать бомбезную статью в блог, чтобы читатель взял сайт в закладки и возвращался снова и снова, – тоже своего рода продажа. Тексты, подталкивающие к целевому действию, это уже копирайтинг.

Так есть ли четкая граница между веб-райтингом и веб-копирайтингом?

Думаю, ее практически нет. Веб-райтинг и копирайтинг пересекаются в общих задачах – создании интересных, информативных, полезных текстов, заточенных на продажи.

Читайте также: «Копирайтинг или рерайтинг: сравнение на вымышленных примерах»

  • Текст на главную пишут, чтобы подать (продать) глобальную задачу сайта, направив посетителя в нужное русло.

  • Текст о компании – чтобы повысить узнаваемость. Преподнести (продать) себя как бренд.

  •  Аналитическую статью – чтобы убедить в значимости идеи.

  • Описание услуги или товара – чтобы их хотели заказывать.

  • Тексты для информационных сайтов – чтобы доносить полезные сведения и этим увеличивать конверсию на собственный ресурс, то есть получать доход.

Как не крути, а везде сплошная коммерция 😉

А суть-то в чем?

Считаю, что копирайтинг и веб-райтинг существуют не рядом – они между собой переплетаются. Точки взаимодействия — убеждение через слова. Конечно, к этой мысли относиться можно по-разному, но в коллективном блоге «TEXT-уник» смыслы «веб-райтинг» и «копирайтинг» мы разделять не будем. Наш ресурс для копирайтеров. И он о копирайтинге. Регистрируйтесь на «ТЕКСТ-уник» и пишите статьи для души и для своего продвижения!

А что думаете вы? Есть ли четкая грань в различии слов «копирайтинг» и «веб-райтинг»? 

Веб-райтинг: советы начинающему копирайтеру

Доброго здоровья!

Такой вопрос мне задавали весьма часто. Доводилось получать немало писем от начинающих веб-райтеров с просьбой оценить их тексты.

Новички хотели узнать, стоит ли им пытаться зарабатывать на продаже текстов для сайтов.

Честно говоря, с недавнего времени подобными проверками решил не заниматься. Почему? Это отнимает очень много времени.

Да, я добрый человек. Но все же мне нужно уделять время и своей работе. Кто же тогда будет писать тексты для моих клиентов, зарабатывать деньги? Тем более что в этом году на летний отдых я потратил немало денег. Нужно зарабатывать для следующего путешествия. 🙂

Какие тексты мне присылали начинающие веб-райтеры?

Самые различные. Причем это были не только авторские статьи. Были также работы, полученные путем рерайтинга ранее написанных текстов.

Некоторые присылали фрагменты текстов. Другие – целые «простыни». Естественно, большие тексты я не мог полностью проверить. Тем более что зачастую качество работы можно было оценить даже после прочтения первого абзаца.

Да, некоторые люди присылали хорошие работы. В таких случаях я отвечал:

«Вы пишете хорошие тексты. Можете приступать к их продаже на бирже статей прямо сейчас!»

Однако, к сожалению, таких работ было мало. В основном качество текстов оставляло желать лучшего.

Какие недостатки в текстах начинающих райтеров встречались наиболее часто?

Прежде всего, бросалось в глаза «хромающее» правописание. Порой, в тексте ошибок было столько, что становилось сложно его читать. В некоторых местах было непонятно, о чем вообще идет речь. Невольно возникал вопрос:

Неужели человек думает, что такие тексты кого-то заинтересуют?

Работы с большим количеством ошибок никакому покупателю не нужны.

Хочу еще раз подчеркнуть – я сейчас не говорю об ошибках, которые может допустить даже опытный веб-райтер, копирайтер. О незначительных ошибках я ранее писал в статье, посвященной рекламным текстам.

Речь идет о других ошибках – явных и грубых. О тех, которые сразу указывают на то, что текст писал новичок. Причем тот, который только начал заниматься набором текста с помощью клавиатуры.

Что это за ошибки?

Самого различного характера. Неправильно написанные слова, почти полное отсутствие или чрезмерное использование знаков препинания. Даже первое слово в предложении умудрялись писать с малой буквы.

Текстовый редактор не в силах самостоятельно исправить некоторые ошибки. Тем более если при написании текста были пропущены пробелы. Ведь при этом определенные знаки, слова (которые должны писаться отдельно), сливаются в одно целое.

Иногда мне приходилось пояснять человеку так:

«Написали предложение, поставили точку? В этой же строке хотите написать еще одно предложение? После точки поставьте пробел. Не перед точкой, а после нее. Затем пишите следующее предложение».

Удивляетесь? Я уже ничему не удивляюсь.

Не удивляюсь и тому, что многие новички ставят лишние пробелы. Есть даже такие райтеры, которые упорно ставят между словами по 2 пробела.

Хорошо, что на бирже статей подсчет знаков ведется без пробелов. Хотя заказчик все равно не будет в восторге (мягко говоря).

О тех случаях, когда оплата подсчитывается с учетом пробелов, вообще молчу. Покупатель посчитает, что райтер хочет его обмануть. И покупатель будет прав.

Какие советы начинающим копирайтерам, веб-райтерам давал в подобных случаях?

Обычно я отвечал:

«Сначала подтяните правописание».

Именно так. Элементарное повторение правил письменной речи, изучаемых в школе, даст неплохой результат.

Если человек пишет тексты с большим количеством ошибок, то заниматься продажами еще рано. Тем более с такими явными ошибками, которые заметны любому читателю, которые затрудняют чтение и понимание изложенной информации.

В противном случае отрицательных отзывов не избежать. А они могут стоить очень дорого.

Почему райтеры допускают подобные ошибки, ведь тот же Microsoft Word видит большинство из них?

Не спрашивайте. Честно – не знаю. Это для меня загадка.

Возможно, текстовые редакторы другие. Возможно, люди вообще не обращают внимания на всевозможные подчеркивания, которые делает текстовый редактор. Или они не знают, что обозначают эти подчеркивания. Все может быть.

Ясно одно: писать нужно грамотно. Это основа, без которой невозможно добиться успеха в веб-райтинге. Да и не только.

Желаю Вам успехов, дорогой читатель!

Пусть Ваши тексты покупатели расхватывают… как вкусненькие пирожки.

Сергей Сокарп

Веб-копирайтер и веб-райтер: где разница?

Михаил (Kashchey)

23.10.2015

Считаете себя копирайтером, но веб-мастер, маркетолог или предприниматель думает иначе?

Скиньте ему ссылку на эту статью, но перед этим прочитайте её очень внимательно. Может, ваш клиент прав?

Это был как гром среди ясного неба. Зашёл на форум и написал в топике «Кто такой копирайтер?» примерно следующее: копирайтер – это специалист, который пишет рекламу. Он обладает знаниями и навыками: маркетолога, веб-райтера, SEO-оптимизатора,  PR-специалиста, продавца и разбирающийся в потребительской психологии.

Вам врут! Копирайтер — это совершенно другая професси

 

И я действительно так считаю. Однако некоторые люди, обманутые другими людьми, думают по-другому.

Цитирую:

Если не видно:

«Копирайтер – это рерайтер, умеющий находить источники для рерайта. Как журналист, только попроще. И хорошие рерайтеры спецы именно в этом. Если человек спец в маркетинге, то он маркетолог – очень сильно более крутая специальность, чем копирайтер».

Уверен, что не все веб-мастера считают так же.

Однако сам факт, что есть такие люди, говорит о многом. Как минимум о том, что границы между копирайтером и райтером или автором размыты в России настолько, что разницы практически нет. Это как республика Карелия и остальная часть РФ. Вроде бы одно и то же, но это не так.

 

 Разница копирайтером и автором

В чём тогда разница? Ведь, по сути, веб-райтеры, авторы и копирайтеры могут предлагать одни и те же услуги. Кроме того, большая часть веб-райтеров именует себя копирайтерами. Некоторые авторы и копирайтеры переименовали себя в редакторов.

Кто прав и где проходит тонкая красная линия между понятиями копирайтинга и райтинга?

В моем понимании продавец (копирайтер) – ключевой специалист. Его задача продажи и он использует любые средства для их достижения.

 

Веб-райтинг (сюда можно отнести и автора)

Карелия – это субъект Российской Федерации, часть России.

Что я хочу сказать? Только то, что копирайтер – это не веб-райтер, а более глубокая профессия. Слово «профессия» – ключевое.

Веб-райтером и автором может быть любой человек, который умеет писать, жечь словом, вызывать эмоции и способен создать осмысленный текст. Он может разбираться в SEO, создавать текстовый контент, продающие тексты по шаблону и специальным формулам или без них.

Это можно назвать веб-райтингом.

Цель автора: написать материал (книгу, статью, текст) по техническому заданию или без него и сдать его заказчику или редактору в журнал (например).

Критерии оценки работы автора: количество комментариев, репостов, лайков, читателей, которым понравился материал (книга, статья и т. д.).

 

Что же такое копирайтинг?

  Проезжая границу с Карелией, вы не заметите её, но точно будете знать, что вы её проехали. Дороги, люди, природа, атмосфера…все не то.

Копирайтер может предоставлять услуги веб-райтера, но это лишь малая часть его работы. Техническая часть. Что можно включить в обязанности копирайтера?

  1. Маркетинговый аудит, поиск ответа на вопрос «как потенциальный клиент принимает решение о сотрудничестве», сбор продающей информации и её систематизация.
  2. Поиск рекламных каналов для рекламы и их тестирование.
  3. Подготовка маркетинговых, рекламных материалов и продающих текстов.
  4.  Создание сайта с нуля и разработка контент-стратегии его развития.
  5. Формирование воронки продаж и её корректировка на основе тестирования.
  6. Написание продающих и PR-материалов как для онлайна, так и для оффлайна.
  7. Обучение менеджеров по продажам, подготовка обучающих материалов для продавцов.
  8. Формирование кредита доверия и продвижение бренда.

Это не информационные статьи, не SEO-контент и продающие тексты. Это информация и материалы, которые позволяют клиентам увидеть в вашей компании эксперта в своей области. Это реклама, которая должна приносить прибыль.

Не удивляйтесь, когда копирайтер хочет узнать все о вашем бизнесе, услугах, товарах, клиентах или даже посетить производство и пообщаться с лучшими продавцами компании. Это нормально.

Задача копирайтера: подготовить клиента к покупке таким образом, чтобы даже самый тугой менеджер мог продать товар.

А как же написание статей?

Статьи – это часть контента, а не панацея. Статью может написать копирайтер, но ему легче нанять редактора и нескольких авторов для рутинной, монотонной работы по реализации контент-стратегии.

При этом статья должна не просто рассказывать о проблеме, товаре, услуге, но и давать решение потенциальному клиенту. Она пронизана идеей, глубокой мыслью и является рекламой. Даже если вы пишите о газобетоне, то лучше писать с привязкой к этой компании:

  • если компания поставщик, то рассказывать о качестве, подходе на производстве;
  • если компания посредник, то упомянуть, что условия доставки лучше.

Все мы писали сочинения по прочитанным книгам и вдумывались в то, что хотел сказать нам автор, живший 300 лет назад. Анализируя статью, можно найти множество открытий и сделать полезные умозаключения.

Копирайтер – это маркетинговое и рекламное агентство в одном лице?

Нет, копирайтер не выполняет все перечисленные мной обязанности. Это просто невозможно! Но он может консультировать, направлять и брать особо важные моменты в свои руки.

Копирайтер – это продавец, который может делегировать часть своей работы маркетологу, дизайнеру, программисту, редактору, контент-менеджеру и другим специалистам. Конечно, есть и узкоспециализированные копирайтеры, которые отвечают за узкую часть в процессе продаж.

Попробую объяснить по-другому.

Алвар Хуго Хенрик Аалто – финский архитектор, дизайнер (в т.ч. и мебели), скульптор, предприниматель, искусствовед.

Сколько вы знаете архитекторов? Я уверен, что большая часть из них сделала нечто большее, чем проектирование зданий. Не думаю, что Алвар Аалто лично проектировал каждый элемент конструкции, но последний штрих был за ним. А теперь ещё несколько личностей, но уже из среды копирайтеров.

Александр Репьев – рекламист, маркетолог и копирайтер, а в совокупности — это один специалист, человек, который пишет рекламу.

Джозеф Шугерман – предприниматель, копирайтер, автор книг, мастер рекламных текстов, маркетолог, оратор, один из лучших рекламистов Америки.

У Шугермана куча регалий. А теперь давайте проведём простой тест. Подставьте его имя вместо слова «копирайтер» в цитате. Смелее.

«Шугерман– это рерайтер, умеющий находить источники для рерайта. Как журналист, только попроще. И хорошие рерайтеры спецы именно в этом. Если человек спец в маркетинге, то он маркетолог – очень сильно более крутая специальность, чем копирайтер».

Смешно до боли.

Вы скажите: «Джозеф Шугерман – великий человек и авторитет, с которым нельзя сравнивать».  Парирую это тем, что он не был мастером рекламных объявлений, а стал им. Он не умел продавать текстом и словом, но научился. Для того чтобы стать копирайтером, нужно понимать суть своей работы и выполнять её лучше, чем все остальные. Быть настоящим мастером в нескольких направлениях и не теряться в других.

Шугерман – маркетолог, рекламист, психолог, писатель, но самое главное он ПРОДАВЕЦ (т.е. копирайтер).

Я считаю себя копирайтером с большой натяжкой (вообще не считаю), но на момент написания этой статьи мне всего 26 лет. Я искренне сожалею, что не нашёл то, что мне интересно до поступления в университет на техническую специальность. Чтобы я выбрал сейчас? Маркетинг. Но получил бы я знания о маркетинге только для того, чтобы ещё на один шаг приблизиться к профессии копирайтер. Приблизиться! Коснуться этой увлекательной профессии и стать продавцом.

Только прибыль и количество продаж делает копирайтера специалистом высокого уровня.

Я прошу прощения за заголовок к этой статье. Его следует написать так: «Копирайтер и автор: где проходит могучая стена между этими специалистами?».

Да, эта могучая стена и есть тонкая красная линия, которую можно не заметить, когда вы окажитесь по другую сторону размытой границы.

                                                                                     Автор статьи, ещё не копирайтер Поздняков Михаил (2015 год).

 Писал очередной текст для сайта, а получилась статья. Наверное, я вас жутко утомил?

Ставьте свою оценку.

Буду рад любым комментариям.

 

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Настольная книга веб-райтера – скачайте бесплатно



В книге рассмотрены основные вопросы по копирайтингу, SEO-оптимизации статей и созданию продающих текстов.



Нажмите на кнопку «Скачать», чтобы получить книгу бесплатно (PDF, 2.2 MB).


Оглавление


Часть I. Добро пожаловать во фриланс!


Введение


Как работать с книгой


Работа с распечатанным вариантом книги


Работа с электронным вариантом


Глава 1. Копирайтинг


Кем работаешь? Копирайтером!


Сколько может зарабатывать копирайтер?


Копирайтинг и другие методы создания веб-текстов             


Общие требования к статьям


Оформление статей


Глава 2. Виды интернет-статей


Основные стили речи, используемые копирайтерами


Глава 3. Принципы работы копирайтера


Поиск информации


Использование поисковых систем     


Составляем поисковый запрос             


Документные операторы       


Общение с заказчиком             


Проблемы копирайтера          


Проблемы заказчика 


Глава 4. Работа с текстами      


План статьи     


Структура статьи          


Уникальность текстов


Что такое шингл?         


Каким должен быть процент уникальности 


Без лишних слов!         


Язык HTML-тегов: учимся верстать текст        


1. Название статьи       


2. Заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровней       


3. Нумерованные списки         


4. Ненумерованные списки    


5. Абзацы текста           


6. Перенос строки        


7. Анкоры ссылок         


8. Форматирование шрифта   


9. Цитата           


10. Длинное тире         


Вычитка текста              


Как делать вычитку     


Речевые и грамматические ошибки 


Типографические ошибки       


Глава 5. Программы и сервисы для копирайтера       


Программы для проверки уникальности       


Сервис подбора ключевых слов          


Частотность в статистике Яндекса       


Проверка тошноты и водности            


Преобразование текста в html-код    


Сравнение уникальности двух текстов            


Тренажер слепой печати        


MS Word           


Проверка грамотности письма             


Часть II. SEO-копирайтинг        


Глава 6. Что такое SEO-копирайтинг?


Значение SEO-копирайтинга в продвижении сайтов               


Зачем копирайтеру изучать SEO?       


Глава 7. Виды SEO-текстов      


Требования к написанию SEO-текстов для коммерческого сайта     


Глава 8. Title и метаданные    


Title      


Каким должен быть правильный тайтл           


Description       


Keywords          


Глава 9. Ключевые слова         


Для чего нужны ключевые слова?     


Ключевые слова в заголовке и подзаголовках            


Плотность ключевых слов      


Оптимизация текстов под запросы пользователей  


Вхождения ключевых слов в текст     


Сложные ключевые слова      


Использование синонимов    


Знаки препинания в ключевых фразах            


Релевантность текста запросам          


SEO-тексты – это не только оптимизация под запросы          


Глава 10. Сниппеты и их роль в продвижении             


Глава 11. Форматирование текста      


Глава 12. SEO-анализ текстов 


Тошнота текста             


Классическая тошнота              


Академическая тошнота          


Как измеряется частотность слова?   


Пример расчета частотности ключевых слов               


Водность текста            


Что считается стоп-словами? 


Влияние водности текстов на ранжирование в ПС    


Глава 13. Вопросы SEO-копирайтера к заказчику       


Обязателен ли бриф?


О чем спрашивать, а о чем – нет?       


Глава 14. Поведенческие факторы     


По каким показателям определяется поведение пользователей? 


Можно ли «накрутить» положительные поведенческие факторы?              


Как SEO-тексты улучшают поведенческие факторы?              


Глава 15. Основные ошибки SEO-копирайтеров         


Часть III. Продающие тексты  


Глава 16. Что такое продающий текст?            


Разновидности продающих текстов  


Влияние продающих текстов на развитие бизнеса   


Продавать словом       


Глава 17. Целевая аудитория


Примеры неудачной оценки ЦА         


Портрет целевой аудитории 


Написание продающего текста по портрету ЦА         


Как собирать данные для составления портрета ЦА?             


Глава 18. Психология продаж


Этапы осуществления продаж             


Установление контакта            


Представление объекта продажи      


Продажа           


Нет доверия – нет продаж      


Имидж копирайтера  


Глава 19. Заголовок и лид-абзац          


Заголовок продающего текста             


Создание заголовка    


Важно!               


Лид-абзац        


Якорь в лид-абзаце     


Глава 20. УТП в продающих текстах   


Критерии хорошего УТП:         


Где копирайтеру взять УТП?  


Глава 21. Модели построения продающих текстов  


AIDA    


Pain – More Pain – Hope – Solution      


Истории            


Преимущества и выгоды         


Глава 22. Отрицания в продающем тексте     


Глава 23. Оформление продающих текстов  


Форматируем продающий текст         


Глава 24. Продающие тексты для интернет-магазинов          


Главная страница интернет-магазина


Текст для раздела каталога интернет-магазина         


Страница сайта с карточкой товара    


Глава 25. Продающие тексты для корпоративных сайтов     


Продающий текст на главную страницу КС    


Продающие тексты для страницы услуги       


Глава 26. Подготовка к созданию продающего текста — вопросы заказчику             


Часть IV. Как сделать копирайтинг основным источником дохода   


Глава 27. Самообучение и саморазвитие       


Работа на бирже контента      


Глава 28. Как получать дорогие заказы            


Глава 29. Творческий кризис  


Послесловие  


Об авторе         


Информационный спонсор


Скачайте книгу бесплатно (PDF, 2.2 MB).

Веб-райтер. Один день из жизни.

Эта статья вам позволит познакомиться с одной из новых профессий, позволяющей заработать в интернете. Присмотритесь, возможно, это то, что вы так долго искали и удаленная работа просто создана для вас.

Обычный день мамы веб-райтера

В комнате тихо. Чуть слышно шумит компьютер, да тикают часики. Сынок мирно посапывает в своей кроватке.

Мои пальцы быстро бегают по клавиатуре. Взгляд устремлен в светящийся экран… Что я пишу? Нет, не рассказ и не поэму. И не письмо своей подруге из далекого города… Я работаю.

 

Один день из жизни мамы веб-райтера начинается точно так же как день любой мамы в декрете. Завтрак, игрушки, машинки, фломастеры, книжки… Колготки, штанишки, сапожки, качели, горка, снова качели, снова горка… Обед, сказка, еще сказка, еще одна ма-а-аленькая сказочка, сон…

Отправляясь на работу, мне не нужно ехать в другой конец города

Когда сын засыпает, я отправляюсь на работу… Нет, мне не нужно надевать офисный наряд и ехать в другой конец города…

Я просто завариваю чашку ароматного чая, открываю окно, чтобы малышу спалось комфортнее, укутываюсь в уютный плед и сажусь за свой любимый ноутбук…

Вот и все. Я на работе!

Веб-райтером, как сейчас принято говорить (или рерайтером, копирайтером – «по старинке»), я стала благодаря своему другу. Он работает в фирме по созданию сайтов, и частенько присылает мне заказы по наполнению «новорожденных» интернет-ресурсов.

Образование журналиста позволило быстро вникнуть в суть дела и втянуться в работу. Конечно, профессия веб-райтера сильно отличается от того, что я делала раньше. Вместо человека-респондента – экран компьютера. Вместо творческого полета – строгое техзадание.
 

Задания веб-райтера бывают разными

Порой приходится писать о чем-то скучном или непонятном для меня. Например, недавно готовила публикации про фрезы и граверы для станков с ЧПУ. До этого были статьи о гусеничных кранах и их комплектации. Чуть раньше — заполняла сайт компании, занимающейся продажей щебня разного диаметра и тротуарной плитки. На повестке дня – каркасное строительство.

На такие темы особо не распишешься…

Да и не специалист я в этих сферах. Но приходится им становиться. Благо, «Яндекс» и «Гугл» – всегда рядом. Открываю множество вкладок, читаю, изучаю, разбираюсь… Наконец, когда чувствую, что я «в теме», принимаюсь за статью.

Полученные знания превращаются в слова, слова образуются в предложения. Постепенно формируется текст. Это какая-то особая магия, которую я так люблю!

Слежу, чтобы материал отвечал всем требованиям и пожеланиям заказчика, перечисленным в ТЗ (техническом задании). Не превышал определенный объем, содержал ключевые слова и предложения, разбивался на подзаголовки и пункты…

Однажды, заказчик озадачил достаточно необычной просьбой: «чтобы текст был веселеньким»! Приходилось выкручиваться.

Когда материал готов, перечитываю его снова и снова, редактируя и поправляя. Будто бы шлифуя поверхность изделия, оставляя его гладким, ровным, отполированным. Смотрю, чтобы читалось легко и свободно, язык не запинался, глаз не цеплялся, смысл прочитанного доходил с первого раза.

Ну вот… Вроде готово. Отправляю статью заказчику.

— Щелк.

Улетела.

Время еще есть. Открываю сайт о путешествиях (наш совместный проект с тем самым другом, о котором говорила выше). Это уже не столько для дохода, сколько для души. Пишу то, что нравится, то, что хочется и то, что интересно…

Вскоре от мыслей о солнце, море и далеких странах, отвлекает проснувшийся сынок.

И снова: полдник, машинки, картинки… Ну вы и сами знаете!

Что дает мне работа веб-райтером?

  • Во-первых, я так отдыхаю. Отвлекаюсь от будней мамы, от каких-то сложностей декретной жизни. Занимаюсь любимым делом. Творю.
  • Во-вторых, я развиваюсь. Узнаю много нового, интересного. Не теряю профессиональные навыки. Занимаюсь интеллектуальным трудом.
  • В-третьих, я чувствую себя нужной, востребованной. Ощущаю, что день прошел не зря. Возможно, кому-то я помогла. А значит, свободное время было потрачено не бесцельно.
  • Ну и наконец, я получаю деньги. Пусть небольшие. Но все-таки деньги. А это так немаловажно в декрете! Я могу, не докучая мужу, купить себе новое платье, накопить на мультиварку, и сделать подарки на Новый год — ребенку, мужу, родным и даже себе-любимой.

Хорошо, что у меня есть такая работа.

 

 

 

Автор: Екатерина Карпусевич

 

 

Если, после знакомства с такой профессией, у вас еще возникают сомнения или вам больше нравятся профессии связанные с общением с людьми, возможно, вам еще хочется попутешествовать днями других профессий, тогда жмите на ссылки ниже и знакомьтесь с ними поближе.

 

 

Рассказы о других профессиях читайте здесь:

Профессия графический дизайнер. Один день из жизни.

Профессия журналист: описание одного дня из жизни

Профессия учитель физкультуры. Один день из жизни

Профессия менеджер по продажам рекламных площадей в печатном издании. Один день из жизни

Врач педиатр-неонатолог. Один день из жизни

 

Статьи, которые могут быть Вам интересны:

Качественный веб райтинг — какой он?

Вторая причина — необходимость постоянной практики. Многие ошибочно думают, что райтинг — работа исключительно творческая. Однако не все зависит от вдохновения. Высокий уровень качества текстов достигается только с опытом, а для его получения нужно постоянно писать на те же Адвего и Текстсейл, читать специальную литературу, чтобы повысить свой уровень, в общем — постоянно работать над собой и своими текстами. А для этого необходимо много писать, как говорится, «ни дня без килознака».

Третья причина — одно из обязательных требований к копирайтеру — эрудированность, быстрое освоение новой информации и большой багаж знаний. Услуги копирайтинга предполагают написание текстов самых разных тематик, и необходимо довольно много знать, чтобы писать хорошие тексты. Если тема статьи уже знакома копирайтеру, то он потратит не так много времени на написание статьи. Если тема незнакомая, но копирайтер умеет работать с информацией и быстро усваивает все новое, то изучение материала и написание статьи также не займут много времени. Копирайтер, пишущий больше качественных статей за единицу времени, будет более востребованным и успешным, чем менее эрудированные коллеги.

Четвертая причина — умение общаться с самыми разными по уровню знаний и темпераменту людьми. Необходимо в разговоре с заказчиком выяснить в деталях, каким именно он представляет себе результат работы, чтобы спустя время не пришлось переделывать и дорабатывать проект. Кстати, в этой сфере очень помогают подробные брифы, которые заполняет заказчик. Информация из брифа поможет написать нужный текст и снимет все вопросы, которые могут появиться по ходу выполнения задания.

Пятая причина — владение литературными приемами и умение выбирать нужные жанры. Например, если просят написать пресс-релиз, нужно представлять себе, что это за текст, хотя бы посмотреть примеры на других сайтах (например, content-stroy.ru и т.п.), чтобы написать именно то, что ожидает заказчик. Чтобы писать пресс-релизы, байлайнеры, сео-тексты и знать, как составить портфолио из лучших выполненных работ, необходимо обладать специфическими знаниями об этих жанрах копирайтинга и постоянно практиковаться.

Лучшие практики для веб-написания

Запись значимых заголовков

Заголовки

позволяют читателям перемещаться по содержимому. Используйте заголовок, чтобы четко описать содержание каждого абзаца.

Заголовки должны:

  • Будьте короткими и прямыми
  • Уметь стоять самостоятельно и понимать вне контекста
  • Избегайте жаргона, сокращений, хитрости и технических терминов
  • Будьте дружелюбны к поисковым системам — см. «SEO Writing» ниже
Использовать общий язык

Для SEO (поисковой оптимизации) используйте те же слова и фразы, что и ваши читатели.При создании заголовков, заголовков, элементов списка и ссылок внимательно выбирайте ключевые слова и используйте их последовательно. Эта практика усиливает релевантность ключевых слов для поисковых систем.

Тон

Читатели ожидают от веб-письма личного оптимистичного тона. Они считают бюрократические письма оскорбительными и неуместными и игнорируют сообщение, которое они пытаются передать.

Чтобы избежать бюрократических выражений, уменьшите тон. Найдите и уничтожьте жаргон. Используйте активный голос. Всегда старайтесь писать от первого или второго лица.

Коротко

Письмо в Интернете должно быть намного короче, чем другие виды письма. Исследования показывают, что люди сканируют текст в Интернете, а не читают каждое слово. Упростите пользователям быстрый поиск информации. Абзац должен состоять из 70 слов или меньше.

Помните

Написание для Интернета НЕ то же самое, что и для печатного издания. Страница в Интернете должна быть вдвое короче аналогичного печатного документа.

300-700 слов — разумная средняя длина для любого веб-контента.

Что делать, если у вас более 700 слов? Разбейте свой контент на разделы, чтобы читатели как можно больше переходили к определенным частям текста. Ваша работа как веб-автора — направлять свою аудиторию к тому контенту, который вы хотите, чтобы они потребляли.

Не тратьте зря место, приветствуя людей на своей странице. В этом нет необходимости — большинство пользователей игнорируют текст приветствия как заполнитель. К мясу — вот зачем они пришли.

Подзаголовки, списки и сканирование

В среднем пользователи читают около 20 процентов вашего контента на странице.

Что делать? Будьте лаконичны. Будьте актуальны. Используйте короткие предложения и глаголы действия и сокращайте несущественный текст, не жертвуя своей индивидуальностью.

Наряду с короткими, легко читаемыми блоками текста вы также должны хорошо использовать размер шрифта, списки и подзаголовки. Эти элементы помогают направлять взгляд читателей на наиболее важный контент и облегчают усвоение большого контента.

Используйте маркированный список для разделения содержимого. Напишите короткое предложение и поддержите его маркированным списком.Не заканчивайте предложения в маркированном списке точкой — точка останавливает сканирование.

Эффективное использование ссылок

Ссылка, ссылка и ссылка на соответствующую информацию.

Если вы упомянули шаттл UM , дайте ссылку на него. Если вы хотите указать чей-то адрес электронной почты, укажите его имя. Если вы упомянули преподавателя, дайте ссылку на его биографию.

Не заставляйте людей искать то, о чем вы упоминаете, если на этом уже есть страница.

Среднее время, которое новые посетители проводят на любой странице, составляет около 30 секунд.Воспользуйтесь этим коротким интервалом внимания, предоставив множество релевантных ссылок для изучения.

Эксперты по удобству использования Интернета не рекомендуют использовать фразу «щелкните здесь» для ссылок. Сделайте ваши ссылки контекстными. Используйте в качестве ссылки часть вашего предложения или фразы. Исследования показывают, что пользователям нравится, когда они состоят из 4-8 слов.

  • Да: Для получения дополнительной информации просмотрите Политику печати на UMB.
  • Нет: Чтобы узнать больше о политике печати в UMB, щелкните здесь.
Форматирование

Будьте проще.Не подчеркивайте и не используйте полужирный шрифт, курсив, заголовки и отступы без надобности. Их может быть трудно читать с точки зрения пользователей.

Структурируйте свой контент как «перевернутую пирамиду» на страницах верхнего уровня

Что такое перевернутая пирамида? Это стиль письма, в котором вы ставите самую важную информацию на первое место.

Загрузите самую важную информацию вверху страницы и на верхнем уровне вашего сайта. Часто это несколько предложений или маркированных списков. Пожалуйста, обратитесь к иерархии типов для руководства по форматированию, несколько стилей типов были предоставлены для улучшения вашей перевернутой пирамиды.

Контент, требующий от пользователей вертикальной прокрутки, теряет до 80% читательской аудитории.

Ваши вводные предложения или абзацы для любых ключевых целевых страниц — это главное место для ваших сообщений.

Цель — заинтересовать посетителей сайта. Сохраните более специализированные и длинные страницы для более глубоких уровней сайта.

Написание, оптимизированное для поисковых систем (SEO)

Большинство пользователей посещают веб-страницу в течение 10-15 секунд. За это короткое время 80 процентов будут просматривать страницу по ключевым словам, которые они уже имеют в виду.Поэтому, прежде чем создавать контент, важно понимать свою аудиторию и предугадывать, какой контент и ключевые слова они пытаются найти.

Когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе, база данных запрашивается для идентификации всех страниц, которые включают эти слова на странице и / или в ссылках, указывающих на эту страницу. Если ваша страница не содержит слов, которые искал пользователь, маловероятно, что ваша страница будет иметь хороший рейтинг, если вообще будет.

То же самое верно, когда ни одна из ссылок на эту страницу не включает слова, которые пользователь использовал в своем поиске.

После того, как страницы были идентифицированы, поисковые системы упорядочивают результаты по релевантности. Релевантность можно определить на основе десятков и десятков критериев, таких как известность ключевых слов (как часто ваши ключевые слова появляются на странице и где они появляются).

Сохраняйте актуальность контента

Устаревший веб-контент запутает ваших пользователей и заставит вас выглядеть ленивым. Это также снижает доверие пользователя к вашей информации.

Добавляйте свежий контент (текст, изображения, видео) как можно чаще.Убедитесь, что ваши сотрудники и контактная информация актуальны, и удалите с вашего сайта прошлые мероприятия.

Хорошо выглядеть

По возможности, работайте с дизайнером, когда требуются работы.

Используйте изображение заголовка, относящееся к вашей теме.

Редакционные стандарты

См. Руководство по редакционному стилю для Интернета

Руководство по стилю письма

Web Writing | Библиотеки Duke University

← Рекомендации по веб-контенту

Что такое хорошее письмо в Интернете?

Хорошее веб-письмо:

  • это как разговор .Думайте о своем контенте как о предметной беседе, начатой ​​занятым человеком. Когда пользователи приходят с вопросами, вы даете ответы. Когда пользователи приходят для выполнения задачи, вы им помогаете. Но поскольку вы не присутствуете лично, вы должны встроить в сайт свою сторону разговора.
  • отвечает на вопросы людей . Если вы думаете о сети как о беседе, вы поймете, что большая часть контента предназначена для ответов на вопросы людей. Вам не нужны страницы часто задаваемых вопросов. Вы действительно хотите подумать о том, что люди хотят узнать, и как передать им эту информацию как можно более кратко и ясно.
  • позволяет людям хватать и уходить . Разделение информации на части для разных пользователей, тем и потребностей помогает посетителям получить , которые просто нужны им, а перейти, , чтобы найти свой следующий вопрос, выполнить свою следующую задачу, принять решение или что-то еще.

Письмо в Интернете более неформально, чем в других форматах. Что касается библиотек Университета Дьюка, вы должны стремиться к тому, чтобы голос был ясным, достоверным, заслуживающим доверия и гостеприимным.

Наш веб-контент — это продолжение нашего взаимодействия с пользователями.Мы также применяем нашу философию обслуживания пользователей к веб-контенту.

Сосредоточьтесь на важных сообщениях

Большинство людей заходят в Интернет за информацией, а не за полным документом. Им не нужно руководство пользователя; им нужны инструкции для выполняемой ими задачи. Им нужны удобные и удобные изделия.

Джинни Рэдиш, Отказ от слов

Дайте каждой странице четкое и информативное название.
Если на вашу страницу часто ссылаются из другого места, заголовок страницы должен как можно точнее соответствовать текстовой ссылке.Они также должны четко описывать тематику страницы.
Не тратьте время попусту, приветствуя людей на странице.
Нет необходимости, и большинство пользователей игнорируют любой текст приветствия как заполнитель.
Пишите информацию, а не документы.
Спросите, не слишком ли длинная ваша веб-страница, и нужно ли ее разбивать на отдельные связанные страницы.
Ваш первый абзац самый важный.
Он должен быть кратким, ясным и по существу, чтобы заинтересовать пользователя.Приветствуются абзацы, состоящие из одного предложения.
Ставьте важную информацию и задачи на первое место.
Следуйте иерархии сверху вниз, сохраняя менее важную информацию напоследок.

Интернет-пользователи, пытающиеся схватить и уйти, предпочитают стиль перевернутой пирамиды традиционному стилю повествования (Redish, 2007)

Используйте короткие абзацы.
Большие блоки текста для пользователя выглядят как стены. Исследования показали, что короткие, сжатые абзацы и маркированные списки лучше всего подходят для использования в Интернете.
Просто скажи это.
Формулируйте вещи простым и понятным языком, используя знакомые слова и избегая жаргона.

Создайте стиль и настройте свои предложения

Используйте эти рекомендации для стиля письма

  • Если вы рассказываете людям что-то о себе, поговорите с пользователями. Использовать тебя.»
  • Обращаясь к себе или к библиотекам, используйте местоимения множественного числа: «мы», «нас».
  • Определите незнакомые термины. Многие термины, которые мы используем в библиотечном мире, незнакомы посторонним.Не ждите, что все поймут. В случае сомнений заключите краткое определение в скобки.
  • Избегайте сокращений и сокращений, за исключением случаев, когда они значительно короче или являются общепринятым языком. (Распространенный среди библиотекарей язык не в счет.)
  • Будьте последовательны. Используйте одно и то же слово или фразу для описания одного и того же и всегда пишите одинаково.

Используйте эти условные обозначения для выбора грамматики

  • При перечислении позиций используйте серийный номер или оксфордскую запятую.
  • Используйте регистр заголовка для самого верхнего заголовка веб-страницы. Здесь Drupal просит вас указать обязательный «Заголовок *» над содержимым страницы.
  • Используйте регистр предложений для последующих заголовков ( h3 , h4 ).
  • Используйте один пробел между предложениями, а не два.

Используйте акцент редко и намеренно

  • Используйте умеренно жирный шрифт. Полужирный шрифт следует использовать для заголовков, а затем — для выделения любого другого акцента.
  • Курсив также следует использовать с осторожностью.Старайтесь не выделять длинные абзацы курсивом — вы затрудняете чтение текста, а не делаете на нем акцента. Исключение составляют названия книг.
  • Не подчеркивать текст. В Интернете подчеркивание означает ссылку.
  • Используйте заглавные буквы экономно. Исследования показывают, что все заглавные буквы труднее читать, чем смешанные.
  • Не подчеркивайте слишком много. Если вы используете заголовки, выделенные жирным шрифтом, короткие абзацы и маркированные списки, вам не нужно полагаться на курсив, заглавные буквы или подчеркивание для выделения. Эти стили могут сделать страницу неаккуратной и привлечь внимание пользователя.
  • Избегайте восклицательных знаков. Все мы знаем, что Дюк потрясающий! Мы любим это! Но пусть содержание говорит само за себя.

Используйте заголовки для разделения текста

Использование заголовков — важная часть хорошего и доступного веб-письма. Заголовки позволяют пользователям определить, о чем идет речь в блоке текста, прежде чем они потратят время на его прочтение.

  • Убедитесь, что заголовки правильно помечены в HTML как h3 или h4 .

    Не стилизуйте основной текст вручную, чтобы он выглядел как заголовок.

  • Хорошие заголовки написать нетривиально! Рассмотрите заголовки, которые представляют собой (1) вопросы, которые могут быть у пользователей, или (2) утверждения или ключевые сообщения.
  • В идеале, используйте названия существительных и именных фраз с осторожностью. В качестве инструкций используйте заголовки фраз с действиями.
  • Не используйте более двух уровней заголовков (под заголовком). На страницах Drupal используйте h3 и h4 для подзаголовков, так как заголовки h2 .
  • Напишите заголовок словами, которые уже знакомы пользователям.Избегайте незнакомой терминологии.

Как узнать, хорошие ли у вас заголовки?

  1. Читайте только заголовки на своей странице. Вы понимаете, что означает каждый заголовок?
  2. Рассказывают ли заголовки связную историю?
  3. Дают ли они вам полную картину? Можете ли вы понять суть всей информации из заголовков?
  4. Различают ли они разные разделы? Если бы вам нужна была лишь некоторая информация, ясно, куда вы бы ее взяли?

Пишите содержательные ссылки

  • Ссылка, ссылка и ссылка на соответствующую информацию.Если вы упомянули летнюю программу чтения, дайте ссылку на нее. Если вы упомянули преподавателя, дайте ссылку на его биографию. Не заставляйте людей искать то, о чем вы упоминаете, если на этом уже есть страница.
  • Сделайте ваши ссылки контекстными. Используйте часть фактического ссылающегося предложения в качестве ссылки. Исследования показывают, что пользователям нравится, когда они состоят из 4-8 слов.
  • Избегайте закапывания ссылок. Размещение ссылки в середине блока текста — хороший способ не дать людям увидеть ее. Вместо этого рассмотрите возможность размещения его вверху, внизу или на отдельной строке.
  • Как правило, ссылки должны загружаться на существующей странице («родительской»), а не открывать новую вкладку или окно.

Эффективное использование изображений

  • Изображения в Интернете можно использовать, чтобы показать конкретный предмет (например, рубашку, которую вы покупаете), проиллюстрировать концепцию или процесс (как проверить книгу), отобразить график или карту или просто передать настроение .
  • По возможности используйте изображения взаимодействующих людей вместо абстрактных изображений зданий.
  • Убедитесь, что у вас есть авторские права на использование любого изображения.
  • Найдите способы стилизовать изображения в Визуальном руководстве по стилю. Изображения на этой странице имеют стиль .

Четыре места для поиска изображений

из DUL Flickr

от герцога Вебдама

из Unsplash

Сделать контент доступным

Хорошее письмо и дизайн делают веб-контент более доступным для всех. Приведенные выше рекомендации написаны с учетом специальных возможностей, особенно в отношении пользователей, которые используют программы чтения с экрана для навигации в Интернете.(Что такое программа для чтения с экрана?)

  • Превосходные заголовки упрощают просмотр веб-содержимого. Это особенно актуально для пользователей с программами чтения с экрана, которые могут перемещаться по заголовкам, чтобы найти нужную информацию. Если заголовки не встроены в HTML-код страницы или документа, программа чтения с экрана не сможет идентифицировать заголовки.
  • Программы чтения с экрана могут вытаскивать все гиперссылки на странице. Это одна из причин, почему так важно писать информативные заголовки ссылок! Представьте, что вы просматриваете список ссылок и получаете серию «Щелкните здесь» и «Еще здесь»!
  • Не размещайте PDF-файлы в Интернете для передачи содержимого, если вы не публикуете документ.PDF-файлы оптимизированы для печати. Они могут быть доступны для программ чтения с экрана, но для этого требуется небольшая настройка.
  • При размещении изображений, которые передают существенную информацию, используйте замещающий текст в HTML-коде изображения для передачи сообщений изображений. Если изображение не передает существенной информации, альтернативный текст не нужен.

Проверьте свою работу

  • Все хорошее пишу переписываю. Когда вы думаете, что закончили, посмотрите еще раз. Сократите текст до самых важных сообщений.Следуйте третьему закону юзабилити Стива Круга: «Избавьтесь от половины слов на каждой странице, затем избавьтесь от половины того, что осталось».
  • Насколько позволяет время: прочтите свою работу вслух, оставьте текст на пару дней и вернитесь к нему или попросите коллегу внести правки.
  • Просмотрите контрольный список Content Essentials.
  • Проверьте имена, даты, номера телефонов и т. Д., А затем еще раз проверьте их точность.
  • Поддерживайте актуальность вашего контента. Устаревший контент плохо влияет на общее мнение пользователя о веб-сайте и библиотеках.Это также делает информацию там менее достоверной. Если вы публикуете что-то, что нужно обновить позже, отметьте это в своем календаре, чтобы не забыть. Дайте себе время, необходимое для обновления вашего контента.

Получить техническую информацию и получить помощь

  • Для простых макетов страниц в основном подойдет текстовый формат WYSIWYG (визуальный). Если вам нужны более сложные стили, вы, скорее всего, отправитесь в страну HTML. К сожалению, многие HTML-представления в системе Drupal непостижимы и не содержат полезных разрывов строк.При редактировании HTML рекомендуется нажать синюю кнопку HTML справа от значков стилей ().

Здесь можно переключаться между «то, что видишь, то и получаешь» (WYSIWYG; «wizzy-wig») и другими форматами.

  • Нравится стиль, который вы видите на странице Drupal, но не знаете, как его воссоздать? Если разрешения позволяют, взгляните на HTML-страницу в режиме «Редактировать». Только не сохраняйте никаких изменений.
  • Стили, показанные в Руководстве по визуальным стилям библиотек Duke University, созданы на основе более широкого набора визуальных стилей Bootstrap.Там вы можете найти больше способов стилизовать списки.
  • Drupal добавляет ненужные пробелы после некоторых элементов, например гиперссылок. Это известная ошибка. Их можно удалить навсегда, изменив вид редактирования с WYSIWYG на HTML и , а не , переключившись обратно, но это трудоемкое усилие, которого от вас не ожидают.
  • Застрял, у вас есть вопрос или просто требуется второе мнение? Отправьте заявку в ServiceNow (support.lib.duke.edu) и кому-нибудь, у кого есть опыт работы с вами.Выберите «Цифровые проекты и веб-службы» в качестве категории для своего билета.

Дополнительные ресурсы

Адаптировано и расширено из Letting Go of the Words Дженис Редиш и Руководства по стилю письма в сети Hampshire College

Следуйте веб-стандартам | plainlanguage.gov

Чтобы эффективно общаться в сети, вам необходимо следовать веб-стандартам, разрабатывать дизайн для чтения и перепрофилировать печатные материалы для Интернета.

Ожидайте, что пользователи будут просматривать и сканировать

Пользователи могут всего за пять секунд решить, полезен ли им ваш сайт.Пользователи часто просматривают страницы в F-образном шаблоне, сосредотачиваясь на верхнем левом углу страницы, заголовках и первых нескольких словах предложения или списка. В среднем пользователи читают только первые два слова в каждой строке.

В известном исследовании 1997 года Нильсен и Моркес обнаружили, что 79 процентов их тестовых пользователей всегда просматривали любую новую страницу, с которой сталкивались; только 16 процентов читают слово за словом. Даже с увеличением количества людей, пользующихся Интернетом, процент читаемого контента на веб-сайте не сильно увеличился. Вот некоторые факты, которые следует учитывать при написании веб-контента:

  • В исследовании 2008 года, основанном на анализе 45 237 просмотров страниц, Нилсон обнаружил, что пользователи Интернета читают только около 18% того, что находится на странице.
  • По мере того, как количество слов на странице увеличивается, процент читаемых пользователями уменьшается.
  • Чтобы пользователи читали половину ваших слов, ограничьте страницу до 110 слов.

Запись для Интернета

После того, как вы определили ваших пользователей и их главные задачи, пора писать для Интернета. Вы ошибаетесь, если думаете, что просто скопируйте написанную вами информацию для печати документов. Информация полезна, но ее формат не подходит для Интернета.Помните, люди просматривают веб-страницы и читают только около 18 процентов того, что на странице. Это означает, что вам нужно сократить все, что у вас есть в печатной форме, на 50 процентов!

Хорошее использование веб-контента:

  • Стиль перевернутой пирамиды: Начните с самого короткого и ясного утверждения, которое вы можете сделать по своей теме. Поместите самую важную информацию вверху, а фон внизу.

  • Разделенное содержание: Не пытайтесь объединить все в длинные абзацы.Разделите темы на логические разделы, разделенные информативными заголовками.

  • Только необходимая информация: Используйте только ту информацию, которая нужна вашим пользователям для выполнения их основных задач. Опустите ненужную информацию.

Помните

Ваш контент непонятен, если только ваши пользователи не могут:

  • Найдите то, что им нужно
  • Понять, что они нашли
  • Используйте то, что они находят, для удовлетворения своих потребностей

Источники

  • Как мало читают пользователи?, Nielsen Norman Group.
  • Eyetracking Web Usability , 14 декабря 2009 г., New Riders Press.
  • Макговерн, Джерри, Веб-контент убийцы: продажа, предоставление услуг, создание бренда (и другие работы) , 2006, A&C Black.
  • Нильсен, Якоб, Разработка веб-юзабилити: практика простоты (и другие работы) , 1999, New Riders Publishing, Индианаполис.
  • Рэдиш, Дженис, Написание работающего веб-контента , 2007, Издательство Морган Кауфманн, Сан-Франциско.

Эффективное веб-письмо | Интернет-поддержка

Эффективное содержание сайта:

  • необходимо и полезно : убедитесь, что ваш веб-контент служит ясной и полезной цели, знайте, для кого он предназначен и чего вы хотите с его помощью
  • аудитория — подходящая : сосредоточьтесь на пользователе и его потребностях и ответьте на вопросы людей, чтобы быстро и легко удовлетворить их потребность в информации; использовать их язык и слова, которые они будут искать и поймут; и попытайтесь увидеть вещи с их точки зрения
  • кратко : вам понадобится только 50% эквивалентного содержания, которое вы могли бы написать для печатных публикаций; пишите только столько текста, сколько действительно необходимо, делайте абзацы короткими, оставайтесь сфокусированными и актуальными и разбивайте контент на части, чтобы он был удобоваримым
  • простой и прямой : придерживайтесь сути, предоставляя только то, что имеет отношение к делу; Избегайте технических терминов и внутреннего жаргона и убедитесь, что он понятен всем вашим целевым пользователям
  • последовательный : используйте единый словарный запас, единообразный тон и стиль и соблюдайте правила домашнего стиля
  • без ошибок : люди должны доверять вашей информации, но орфографические, печатные и грамматические ошибки могут подорвать это, поэтому проверьте текст, прежде чем утверждать его для публикации на веб-сайте — T4 также имеет средство проверки орфографии, чтобы помочь с этим. эта задача
  • соответствующий по стилю и тону голоса : это должен быть разговор между вами и читателем, и он должен вызывать доверие
  • написано для достижения своей цели : установить четкую цель для содержания каждой страницы и убедиться, что ваш текст соответствует этому
  • , организованные с использованием соответствующих заголовков : делайте заголовки короткими и прямыми и используйте подзаголовки с логической структурой заголовков
  • написано, чтобы заинтересовать : сразу переходите к сути, помещая ключевые сообщения вверху страницы с ключевыми словами и фразами в первых двух абзацах
  • в состоянии подкрепить доказательствами любые заявления, которые он делает : предоставить доказательства, подтверждающие истинность того, что вы утверждаете, а не просто делать смелые заявления
  • использует слова, которые ищут пользователи веб-сайтов : поэтому роботы поисковых систем будут их индексировать, а ваши целевые пользователи найдут их

Пять советов по эффективному веб-письму

Время чтения: 3 минуты

Писать сложно, писать с каждым днем ​​еще труднее.Слишком сильно усложнить написание в Интернете или ведение блога — это совсем другое дело, чем написание курсовой работы. Чтобы сделать процесс более простым и, надеюсь, менее пугающим, вот 5 советов, которые сделают ваше письмо более эффективным в Интернете.

1. Для кого вы пишете?

Как писатель, вы путеводитель по своему веб-сайту. Ваша задача — привлечь посетителей и удержать их внимание, чтобы они не перешли на другой сайт. Ваш веб-сайт, вероятно, будет иметь более одной аудитории, более одного типа читателей.Вы можете писать в первую очередь для своих коллег — других профессионалов в той же области, — но вы также можете рассказать другим посетителям о своей работе. Чтобы побудить их распространять информацию или вносить свой вклад в ваше дело. Вам нужно использовать язык, который будет общаться со всеми вашими читателями. Как можно чаще используйте активный, а не пассивный голос. Пусть ваши слова будут подвижными, а ваш читатель увлечен простыми словами и повседневным языком. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваши читатели знали и что вы хотите, чтобы они делали. Все время думайте обо всех своих читателях.

2. Будьте короче

Мы читаем с экрана примерно на 25% медленнее, чем читаем со страницы — напишет вдвое меньше слов (максимум) для онлайн-чтения, чем для печати . Делайте предложения как можно короче. Напишите только одну идею в абзаце. В абзаце меньше пяти строк, как и одна строка или даже одно слово. Ваш абзац будет слишком коротким, если вы упустили то, что действительно хотели, чтобы ваш читатель узнал.Вы можете поделиться со своими читателями каким-нибудь специализированным языком — словами, которые вам обоим знакомы — и они могут предложить им полезные ярлыки, но избегайте ненужного жаргона и никогда не используйте длинное слово вместо короткого. Длинные или непонятные слова не придадут вашему писательскому авторитету, они будут только раздражать ваших читателей, которые будут терпеть их гораздо меньше, чем в печатном виде, — и мгновенно исчезнут. Будьте в курсе событий: онлайн-читатели ненавидят прокрутку под экраном. Еще одна причина сделать это кратко.

3. Запись для сканирования

Чтение со страницы можно охарактеризовать как чтение / изучение в линейной последовательности.

Чтение онлайн можно охарактеризовать как сканирование / поиск в случайной последовательности.

Посетители в Интернете не читают веб-страницы — они их сканируют . Они ищут ключевые слова, чтобы направить их туда, куда они хотят, и пропускают те части, которые им не важны. Когда вы пишете для Интернета, пишите, чтобы вас отсканировали. Маркированные списки даже легче сканировать, чем абзацы, но читатели могут надежно запомнить только 7–10 идей за раз, поэтому делайте их краткими.Не более семи патронов. Внутренние подсказки помогут вашим читателям найти то, что им действительно интересно. Если вы разделите текст на подзаголовки, вы упростите сканирование материала. Они также помогут вам организовать свое мышление. Используйте два или даже три уровня заголовков: общий заголовок страницы плюс подзаголовки и подзаголовки, где это необходимо. Подзаголовки также упростят чтение для пользователей с ослабленным зрением с помощью программ чтения с экрана.

4. Используйте гиперссылки

Используйте гиперссылки, чтобы разбить длинную или сложную информацию на несколько страниц.Онлайн-читатели перемещаются по страницам с помощью гиперссылок, которые выделяются и дают больше информации о том, о чем страница. Если вы обеспокоены тем, что ваш текст может стать слишком упрощенным по мере того, как он становится короче, используйте гиперссылки, чтобы направить читателей к дополнительной информации / ресурсам . Сделайте его кратким, не жертвуя глубиной, разделив текст на несколько разделов, соединенных гиперссылками. Каждый из них может быть кратким, но полное гиперпространство может содержать гораздо больше информации, чем печатная страница. Справочная информация может быть отнесена к этим второстепенным разделам.Информация, представляющая интерес для меньшинства читателей, может быть доступна через гиперссылку, не отвлекая тех читателей, которым она не нужна. Разделите свой текст на связные части, каждая из которых сосредоточена на одной идее. Затем ваш читатель может выбрать интересующие его темы и загрузить только их. Будьте осторожны и не используйте слишком много гиперссылок. Вы хотите, чтобы ваш читатель всегда был с вами, а не отвлекался на другие варианты.

Для получения дополнительной информации об использовании гиперссылок в своем блоге вы можете прочитать наш предыдущий пост «Ссылки никогда не должны говорить:« Щелкните здесь ».

5. Содержите в чистоте

Найдите время, чтобы прочитать все, прежде чем отправлять вживую. Опечатки и орфографические ошибки подорвут ваш авторитет и отправят читателей прочь с ваших страниц.
Вычитайте все, прежде чем размещать в Интернете .

Шесть шагов для написания веб-копии в современном веб-дизайне

Почему веб-копирайтинг важен?

Копия вашего веб-сайта — это еще одна возможность для взаимодействия с вашими клиентами.Хорошая веб-копия передает ваш бренд, соединяется с вашей клиентской базой и позволяет вам контролировать повествование о бренде, распространяемое через вашего продавца номер один: ваш веб-сайт. Он развлекает и обучает вашу аудиторию, не перегружая ее информацией.

В приведенных ниже шагах мы рассмотрим передовые методы веб-копирайтинга, объясним, как подготовить набор копий, провести исследование ключевых слов и следовать рекомендациям по подсчету слов в каркасах или шаблонах вашего веб-сайта. Мы также обсуждаем передовой опыт веб-копирования и способы получения отзывов от заинтересованных сторон вашего бренда.

Шаг 1. Подготовьте копировальную стойку

Как правило, эффективная копия веб-сайта сначала пишется, редактируется и, в конечном итоге, утверждается всеми соответствующими заинтересованными сторонами в хорошо организованной колоде копий. В SmartBug ® мы используем Документы Google для наших копий. Документы Google упрощают совместную работу, поэтому вы можете легко написать свой первый черновик, поделиться им с заинтересованными сторонами и собрать их отзывы в виде комментариев в колоде копий. После того, как вы сохранили свою колоду копий и переименовали ее, создайте страницу для каждой веб-страницы копии, которую вы собираетесь написать.

Совет: Создайте оглавление, чтобы можно было легко индексировать и ссылаться на каждую страницу.

Шаг 2. Соблюдайте количество слов в каркасе или шаблоне

После того, как ваша колода копий будет подготовлена, помните о количестве слов, которое лучше всего подходит для каждой веб-страницы. Вы можете сделать это, сославшись на каркас или шаблон, для которого вы пишете копию.

Совет: Установите каркас или шаблон рядом с копией — вы можете настроить размер каждого браузера так, чтобы разделить один экран.Если у вас два монитора, отобразите каркас / шаблон на одном экране и колоду копий на другом.

Большинство веб-дизайнеров и UX-стратегов используют копию размещения на этапе создания каркаса. Это называется «lorem ipsum», «greeking» или «FPO (только для размещения) текста». Он показывает, как копия будет выглядеть на странице, и дает копирайтеру указание, сколько текста нужно написать. Иногда копия для размещения будет фактическим содержанием руководства для копирайтера.

Как копирайтер, вы хотите соблюдать количество слов, которое продиктовано вашими каркасами или шаблоном.Написание слишком большого (или слишком маленького) текста может помешать дизайнеру создать внешний вид страницы.

Шаг 3. Добавьте ключевые слова

Вы должны использовать исследование ключевых слов, чтобы информировать ваш копирайтер. Чтобы повысить эффективность использования ключевых слов, выполните следующие три шага:

Не добавляйте ключевые слова в копию. Они, естественно, должны работать с вашим сообщением.

Когда вы пишете каждую страницу копии с учетом вашего ключевого слова (а), пытается интегрировать ваше основное ключевое слово в заголовок страницы , а также в основной текст.Ключевое слово должно совпадать с содержанием на странице, поэтому это должно происходить естественным образом. Подзаголовки — хороший способ интегрировать дополнительные ключевые слова.

Когда вы закончите писать страницу, воспользуйтесь инструментом «Найти» для поиска по каждому ключевому слову . Выделив все случаи, когда вы использовали его на странице, вы можете увидеть, слишком ли вы использовали его или слишком мало. Что такое «слишком много», будет зависеть от того, сколько контента у вас на странице, но, как правило, старайтесь использовать его 2-3 раза. Конечно, помните наш первый совет: ключевые слова должны естественно работать в вашем сообщении.

Совет: Включите ключевые слова как часть подготовки своей копии. Например, если вы знаете, что определенное ключевое слово соответствует определенной теме страницы, добавьте комментарий или замените часть места размещения ключевым словом, чтобы не забыть его использовать. Это также поможет сфокусировать ваше сообщение и избавит вас от необходимости переделывать копию для соответствия ключевым словам позже, что часто может привести к вынужденному копированию.

Шаг 4. Соблюдайте передовые методы копирайтинга

Теперь вы готовы написать свою веб-копию.Чтобы направить вас в этом путешествии, вот несколько рекомендаций по написанию веб-копии:

Начните с содержания, а затем стиля.

Сначала выясните, что вам нужно сказать. Затем подумайте, как вы хотите это сказать. Как и пазл, некоторая копия может лучше поместиться в другом месте, или, может быть, некоторый контент принадлежит совершенно другой головоломке, такой как коммерческое предложение, серия электронных писем или сообщение в блоге. Зная, о чем вы собираетесь говорить в каждом разделе страницы, вы сможете лучше организовать свои мысли и написать краткий, сфокусированный текст, который будет определять вашу точку зрения.

Загрузите важную информацию в первую очередь.

Когда вы пишете, начинайте с самой важной информации. Это особенно актуально для главного героя вашей домашней страницы, где вы хотите включить свое ценностное предложение, отличительные особенности и / или ключевые преимущества, которые вы предоставляете своим клиентам. Почему кто-то должен выбирать вас среди конкурентов?

Не меньшее внимание уделите внутренним страницам.

Вам может казаться, что ваша домашняя страница — звезда шоу, но помните, что пользователи могут сначала попасть на одну из ваших внутренних страниц и могут никогда не попасть на вашу домашнюю страницу.Пишите свой контент с учетом этого. Не предполагайте, что ваш читатель знает или не знает. Помогите им, связав текст с другими релевантными страницами.

Отрежьте, затем снова отрежьте.

Продолжительность концентрации внимания сокращается. Вам есть что сказать, но заголовок — не то место, где можно сказать все. Заголовки должны побуждать пользователей продолжать чтение. Что касается основного текста, помните, что многие пользователи могут получить доступ к вашему сайту через мобильное устройство. Определите, что вам нужно сказать, а затем скажите как можно меньше слов.

Разбить текст.

«В 2010 году 80% времени просмотра было проведено в верхней части страницы. Сегодня эта цифра составляет всего 57% », — сообщает Nielsen Norman Group. Это означает, что пользователи могут прокручивать сразу после броского заголовка, над созданием которого вы потратили часы, чтобы сосредоточиться на содержании. Сделайте этот контент доступным для сканирования (опять же, подумайте о своих мобильных пользователях), чтобы пользователям было легко находить нужную информацию. Используйте подзаголовки, маркированные списки, цитаты, инфографику или другие способы отображения информации, чтобы разбить текст на части и сделать его более привлекательным.

Забудьте о курсе написания эссе.

Интернет-копия отличается от любого другого формата. Хотя вам захочется проверить орфографию и грамматику, вы можете выбросить многие традиционные правила в прошлое. Предложение может функционировать как абзац. Можно закончить предлогом. И вы можете начать предложение с «и» или «но».

Говорите напрямую со своими клиентами.

Обозначьте то, что вы делаете, в контексте того, почему ваши клиенты должны заботиться. Это означает, что вам следует использовать «вы» от второго лица гораздо чаще, чем «я» или «мы» от первого лица.«Что в этом для них?

Добавьте прямой призыв к действию (CTA).

Что вы хотите, чтобы пользователи делали? Создайте один четкий, прямой призыв к действию. Используйте глагол, который точно выражает то, что вы хотите, чтобы пользователь сделал, чтобы он знал, как это сделать. При нажатии на кнопку начнется загрузка официального документа? Используйте «Загрузить официальный документ».

Иногда может потребоваться больше контекста. Возможно, вам нужно, чтобы они заполнили форму, чтобы они могли получить больше информации. Скажи им это. Вы по-прежнему можете сохранить простую кнопку или текстовую ссылку: «Отправить форму.”

Пишите активным голосом.

Активная озвучка: Субъект проводит акцию (SmartBug любит копирайтеров).

Пассивный голос: Субъект получает действие (Копирайтеры любят SmartBug).

Читатели предпочитают активный голос, потому что он более прямой и эффективный. Это создает в сознании читателя четкое представление о том, кто чем занимается.

Избегайте использования отрицательных фраз (т. Е. Пишите положительные).

Положительные фразы легче понять и создают более убедительное сообщение.Это также заставляет ваших пользователей чувствовать себя лучше. Вместо «Мы никогда не пропускаем сроки» напишите «Мы всегда доставляем вовремя».

Будьте проще.

Используйте слова, которые знает ваша аудитория. Бренды с аудиторией высшего уровня должны быть особенно осторожны с использованием сложных фраз. Ваша аудитория может видеть сквозь жаргон, и у всех мало времени. Сделайте так, чтобы вашим пользователям было легче понять ваше сообщение, исключив ненужные наполнители и сохранив содержание.

Придерживайтесь своего голоса.

Профессиональный? Остроумный? Простой? Обновление вашего веб-сайта — идеальное время, чтобы убедиться, что голос вашего текста соответствует вашему бренду.

Прочтите свой экземпляр вслух.

Лучший способ узнать, передает ли ваш текст вашу идею и соответствует ли тон вашего бренда, — это прочитать его вслух. Вы сможете услышать любые неуклюжие места (а также места, где ключевые слова кажутся вынужденными), которые вы можете сгладить.

Шаг 5: Поделитесь своей колодой копий с заинтересованными сторонами

Теперь вы готовы поделиться своим набором копий с заинтересованными сторонами — людьми, от которых вы хотите получить обратную связь. Вот несколько рекомендаций по предоставлению доступа к документу в Документах Google.

Совет: Обязательно проинструктируйте заинтересованных лиц использовать функцию «Комментарии», чтобы оставить свой отзыв в документе. Это позволит вам отвечать на комментарии и взаимодействовать с заинтересованной стороной до тех пор, пока вы не получите согласованную версию имеющейся копии. Ниже приведены инструкции по использованию функции комментариев в Документах Google.

После того, как вы отредактировали свою колоду копий на основе полученных вами отзывов заинтересованных сторон, пришло время доработать колоду копий. По сути, это означает, что вы выполняете следующие шаги:

Следуя этим шести шагам веб-копирайтинга, вы должны создать эффективный текст, который привлекает и привлекает вашу целевую аудиторию.

Итак, вы хотите стать веб-писателем? Начни писать!

Есть ли разница между написанием «обычного» контента и написанием контента для веб-сайта? да. Несмотря на то, что оба они считаются частью стратегического маркетингового плана, то, как вы пишете текст для веб-сайта, отличается от создания другого контента для сообщений в блогах, статей, официальных документов и многого другого. Если ваша цель — добавить веб-писателя в свое резюме, читайте дальше.

3 основных отличия написания веб-страниц

Вы, вероятно, великолепный автор контента, создаете увлекательные истории, которые привлекают читателей, и в то же время делаете бренд, для которого вы пишете, лучшим решением проблемы читателя.Само собой разумеется, что вы тоже будете хороши в содержании веб-страниц, не так ли? Не так быстро — веб-страницы сложнее, чем они выглядят.

  1. Они требуют другого уровня ясности, чем другой контент. В то время как естественный язык имеет тенденцию быть повторяющимся и наполненным ненужными словами, текст веб-страницы должен быть четким и кратким, чтобы удерживать кого-то на странице менее чем за три секунды.
  2. Нет места твоему «видению» писателя. Видение клиента — это все, что имеет значение, и если он или она хочет отказаться от метафор, вы должны найти другой способ выразить свою точку зрения.Предложения обычно приветствуются, но важно помнить, кто в финальном разборке сочинений будет боссом.
  3. Веб-писатели делают это не ради признания. Признательность и благодарность всегда приветствуются, но при написании контента веб-страницы, который помогает бренду расти, следует уделять больше внимания релевантности, а не производить впечатление.

Пожалуй, самый важный вывод состоит в том, что для того, чтобы стать эффективным веб-писателем, вам нужно отучиться от некоторых творческих приемов письма, которые вы оттачивали годами.

Советы по написанию веб-писателей для начинающих

Компания или бренд преследуют одну цель для своего веб-сайта: действовать как посланник, который привлекает людей, удерживает их там и убеждает их предпринять действия, которые взаимно удовлетворяют друг друга.

Есть советы, которые в равной степени применимы как к написанию «другого» контента, так и к веб-страницам. Вот несколько ключевых из них, которые имеют большое значение для контента веб-сайта.

  • Начните с исследования ключевых слов для SEO. Органический трафик — это жизненная сила веб-сайта. Самые успешные веб-сайты — это те, авторы которых уделяют время исследованию ключевых слов. И хотя большинство этих ключевых слов могут никогда не оказаться на странице, знание того, что люди ищут, позволяет вам писать контент, содержащий фразы, которые поисковые системы используют для ранжирования страниц веб-сайта.
  • Люди спорят о графах из одного-двух предложений в сообщениях в блогах, но это в основном вопрос вкуса. Однако многие эксперты согласны с тем, что контент на страницах веб-сайта должен быть написан таким образом, чтобы его можно было сканировать и не хватало внимания. Это означает более короткие абзацы из трех строк или меньше. Не волнуйтесь, если идея покажется «неполной». подхватите мысль в следующем абзаце.
  • Кто-то может возразить, что это относится ко всему написанию контента, но для страниц веб-сайтов это особенно важно: поддерживать низкий уровень чтения.Контент, написанный на уровне чтения третьего класса, на 36% больше заинтересует читателя. Это не означает «упрощать» написание. Если продукт или услуга, о которых вы пишете, не являются исключительно техническими, просто упростите задачу для читателей, выбрав более простые слова и сократив сложные предложения.

Итог

Чтобы стать веб-писателем высшего уровня, требуются дисциплина и твердые письменные навыки, и то и другое — в пределах вашей досягаемости. Узнайте, как оптимизировать страницу для SEO, удерживать внимание читателя в первую очередь и практиковаться, практиковаться, практиковаться.