Конкуренты яндекс директ: Анализ конкурентов в Яндекс.Директ: топ способов

Анализ контекстной рекламы конкурента: бюджет, затраты, ключевые слова, тексты

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

• PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
• Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
• Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
• Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
• Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
• Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
• SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
• АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
• Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
• Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
• Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

1. бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
2. платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

• число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
• число уникальных объявлений;
• позиция объявления в Yandex и Google;
• предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
• трафик, привлеченный из контекста;
• запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
• ежемесячный поисковый трафик.

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

• показы в месяц;
• количество рекламодателей;
• среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

• читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
• призыв к действию;
• показание выгоды для целевой аудитории;
• стоимость товара или услуги;
• ключевые фразы;
• быстрые ссылки в Google AdWords;
• контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

1. узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
2. Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
3. Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
4. Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

• 100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
• информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
• если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
• если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

Конкурентный анализ в Яндекс.Директ за 5 минут

Многие утверждают, что самое важное в победе — это победа. Чушь. Самое важное в победе — это то, над кем она одержана. (Тайгер Вудс)

Анализ конкурентов является очень важным пунктом в разработке и поддержке рекламы, так как рынок ваших потребителей весьма ограничен и на всех его не хватает. Поэтому приходиться бороться и выгрызать свое место под солнцем. Здесь не стоит бояться мастадонтов, так как чем больше фирма, тем больше количество всяких бюрократических проволочек, вследствие чего она становится неповоротливой и в основном давит бюджетом, но конечно везде есть исключения.

Конкурентная разведка важна во всех сферах вашего бизнеса, но сегодня мы рассмотрим только то, что касается Яндекс.Директа.

Мои конкуренты: кто они и что предлагают?

Почти всех конурентов в директе легко найти, вводя в поиске самые популярные запросы, по которым вы сами собираетесь показываться или уже рекаламируетесь. Теперь мы создаем табличку в экселе (можно скачать шаблон здесь, которым пользуюсь я) и копируем объявления наших оппонентов в табличку. После того, как мы скопировали объявления по первому запросу, придется немного перенести ячейки, чтобы у нас правильно сошлись строки, а потом начинаем разбор того, что мы насобирали.

В итоге все должно выглядеть как-то так.

Заголовки – какие они и что в них есть?

Можно пытаться изобрести велосипед, но все-таки главное, чтобы заголовок цеплял и здесь смотрим на два самых важных пункта:

1. Максимально ли полностью перенесен ключ и читабельным ли он в итоге выглядит.
2. Короткий он (меньше 33 символов) или длинный (до 56).

Что мы видим на картинке:

1. Конкурент «А» сидит здесь ради брендинга, поэтому мы особенно разбирать его не будем.
2. «Б» — обычный заголовок в 33 символа, куда входит ключ.
3. «В» — уже адаптировался под длинный заголовок, наш запрос также присутствует.

Текст объявления – что есть, а чего нет?

Здесь можно распинаться очень долго о том, каким он должен быть, чтобы привлекать максимальное внимание, но есть основополагающие моменты, такие как:

1. Текст должен быть читаемым, а не просто состоять из непонятного набора слов.
2. Необходим призыв к действию.
3. Нужна какая-нибудь выгода или акция (желательно с дедлайном).
4. Цена, если она ниже средней по рынку.

Поэтому расписываем все выгоды, которые вы можете дать клиенту или то, что вы не можете сделать, но было бы круто по вашему мнению. Потом смотрим, есть ли в тексте, заголовке или в быстрых ссылках у конкурентов эти преимущества, ну и если вы увидели что-то новое, то тоже вписываете в таблицу.

В моем случае получается:

1. «А» Нет ничего полезного в тексте. В быстрых ссылках написаны названия каких-то моделей, которые половина пользователей даже не знает. Единственно полезное — это упоминание об акции, хотя и без дополнительной информации.
2. «В» «Гарантия 1 год» в заголовке – довольно полезная информация. В тексте цены моделей, 3 из которых вообще не являются актуальными на данный момент, а 5S стоит дороже чем у конкурента «С». В быстрых ссылках снова абсолютный мрак.
3. «С» — 100% оригинальная продукция – не уверен, что на данный момент актуально, в тексте две явные выгоды, но нету призыва к действию, а в быстрых ссылках актуальные цены, ну только айпад, наверное, немного не в кассу.

Небольшие, но приятные мелочи

Здесь мы просто смотрим на наличие у конкурентов всяких плюшек, которые увеличивают визуальный объем и «яркость» объявления:

1. Восклицательные и вопросительные знаки
2. Быстрые ссылки
3. Визитка
4. Какое время работы
5. Метро
6. Рейтинг магазина на маркете, если он низкий, то это несет негативный эффект

Какие выводы мы из этого извлекаем?

1. Этот титаник не потопляем (по небольшим прикидкам только на этот запрос в месяц он тратит больше миллиона), поэтому здесь даже сказать нечего.
2. Эта кампания не конкурентоспособна: выгоды отсутствуют, тексты объявлений нечитаемые и неактуальные, а в быстрых ссылках написано то же, что и в те

Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т.д.

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.

По умолчанию результаты поиска показывают рекламную выдачу по региону, который настроен в вашем аккаунте Яндекса. Посмотреть его можно на главной странице поисковика:

Чтобы сменить регион, нажмите по нему. Яндекс перекинет вас в Яндекс.Паспорт, где вы можете уточнить местоположение:

Вы по-прежнему не сможете оценить, как видят рекламу конкурентов клиенты, но таким способом уже не снижаете кликабельность своих объявлений.

Прогноз бюджета

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директа, перейдите в «Инструменты» и найдите там «Прогноз бюджета»:

Выберите регион. Задайте остальные параметры расчета:

Задайте все поисковые запросы, которые вы хотите проверить:

Можете на этом этапе воспользоваться подсказками, автоматически фиксировать стоп-слова и минус-слова.

Когда всё готово, нажмите «Посчитать». И после этого при нажатии на любой поисковый запрос вы попадете на страницу со всеми объявлениями конкурентов, которые показываются в рекламной выдаче по этому же запросу.

Лайфхак: вы можете посмотреть, по каким еще регионам показывается тот или иной рекламодатель. Для этого нажмите около любого объявления ссылку «Всего N регионов» – Яндекс покажет весь список геотаргетинга.

База объявлений

Посмотреть все объявления, которые когда-либо были в рекламной выдаче Яндекса и сейчас, возможно, уже не показываются, можно с помощью этого инструмента. Ссылка на него – https://yadz.ru/ads.

Напишите ключевой запрос в строке поиска – и через несколько секунд увидите результаты поиска по базе объявлений.

Результаты сгруппированы по домену. Вы можете посмотреть все объявления одного домена, кликнув по значку в конце строки. Они откроются в новом окне.

Ограничение: эта база содержит объявления по России, Беларуси, Украине и Казахстану за определенный период, но она регулярно пополняется.

Key Collector

Этот платный инструмент позволяет собирать объявления сразу по нескольким поисковым запросам. Однако в результате вы видите объявления в общем виде – без расширений.

В интерфейсе Key Collector нажмите иконку «Сбор статистики Yandex.Direct» и активируйте галочку «Собирать информацию о конкурентах (объявления)».

Результаты поиска можно выгрузить в CSV-файле.

Это всё были инструменты, с помощью которых можно подсмотреть рекламу на поиске. А как быть с Рекламной сетью Яндекса?

Как посмотреть объявления конкурентов в РСЯ

Для этого есть специальный сервис – AdvSpider. Он дает возможность найти объявления по поисковым запросам с учетом региона показов. Вообще сервис платный, но есть бесплатная демо-версия.

Чтобы начать работу в AdvSpider, нужно перейти по ссылке и зарегистрироваться, нажав эту кнопку:

Перейти к поиску объявлений в РСЯ можно здесь:

Удобно, что в начале поиска результаты можно отфильтровать по типу устройств – десктоп или мобайл.

Так выглядят результаты в бесплатной версии:

Вы можете посмотреть изображения, заголовки, целевые страницы и все регионы, на которые нацелено определенное объявление (нажатием на значок, отмеченный цифрой 1).

Вся остальная информация, в том числе о показах (значок под цифрой 2 на скриншоте выше), доступна только в полной версии сервиса.

При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в платной версии сервиса. Вот её расценки по периоду использования:

Смотрите, как конкуренты привлекают клиентов в Яндексе, вдохновляйтесь и делайте еще лучше!

Высоких вам конверсий!

Как проанализировать конкурентов в Яндекс Директ.

Автор статьи: Михаил Каржин. 

Успех многих рекламных компаний зависит от того насколько сайт и  в целом предложения выигрывает на фоне конкурентов, люди могу тратить время на сравнения и делать свой выбор в пользу самых выгодных вариантов.

Поэтому всегда есть две задачи:

• Прошерстить всех конкрентов
• Понять своих покупателей (о этом здесь)

В этой статье простые способы и рекомендации по поиску и обезвреживания конкурентов.

Как проанализировать конкурентов в Яндекс Директ.

Зачем  нужно делать анализ конкурентов ?

Прежде чем запускаться в Директе, нужно прощупать конкурентную среду, чтобы понять, насколько будет сложно рекламироваться и примерно посмотреть, на что способны конкуренты и насколько нужно улучшить свои объявления, либо свой сайт. Это главная причина, также если вы не знаете как написать объявления, то сможете найти много информацию к применению.

Методики и способы.

Автоматический способ

Для этих целей можно использовать специальный автоматизированный сервис serpstat.com.  Он поможет вам выполнить целый ряд задач, функциональность просто огромная, здесь можно делать почти всё.

Самый банальный пример это взять поисковый запрос и по нему найти всех кто рекламируется в Яндексе. Интерфейс очень простой, пример показан на скриншоте.

12 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Олег Ибрагимов

Помогаю с выбором сервисов. Большой опыт в маркетинге и аналитике. Работаю как с заказчиками, так и агентствами. Вырос с помощника обычного SEO-специалиста …

Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами

Конкуренция в контекстной рекламе отражается на любом бизнесе. Конкуренты могут снизить рекламный охват, повысить цену клика и так далее. Крайне важно «разведать местность» и узнать, насколько эффективна рекламная кампания конкурентов. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, о которых мы сегодня вам расскажем.

Онлайн-сервис для анализа сайтов конкурентов. С его помощью вы сможете узнать запросы конкурентов (например, какие ключевые слова они используют, по каким получают больше трафика), оптимизировать семантическое ядро сайта и прочее.

Click.ru: Получайте до 18% от расходов ваших клиентов на контекст и таргет!

• Больше бюджет — выше вознаграждение: для крупных рекламодателей — особые условия, для фрилансеров и небольших агентств — отсутствие минимального порога для начисления средств по партнерской программе.
• Самая быстрая выплата вознаграждения на рынке: вывод на WebMoney, QIWI, Яндекс.Деньги или в рекламный кабинет.
• В разы меньше рутины: вся реклама на одном экране, один договор на все рекламные системы по каждому клиенту, единый баланс, прямые доступы в рекламные кабинеты.
• Легкий старт за 1 день: быстрое подключение аккаунтов в Яндексе, Google и соцсетях.

Для использования сервиса достаточно ввести адрес своего сайта, получать список конкурентов в контекстной рекламе и SEO, после чего выгрузить их запросы, объявления, семантику и пр. SpyWords позволит узнать бюджет и трафик ваших конкурентов. Вы сможете оценить их стратегии, воспользоваться упущенными ключевыми словами и так далее. Также можете сравнивать до 3 конкурентов одновременно, проводя детальный групповой анализ.

В зависимости от выбранного тарифа (Business, Pro, Unlim) у вас будет отличаться количество строк в отчетах, объем мониторинга и пр. Также на ценообразование влияет выбранный регион (доступны – Москва, Санкт-Петербург, Киев, Астана или все). Сервис можно арендовать на сутки и более.

Многофункциональная платформа для мониторинга позиций сайтов, анализа ссылок и многого другого. Позволяет провести полный анализ конкурентов, например, найти всех конкурентов в контекстной рекламе, узнать их общее число ключевых фраз, ваши общие ключевые фразы, число объявлений и так далее. В конкретной нише сервис показывает страницы-лидеры с числом фраз в поиске и потенциальным трафиком. Также можете отследить видимость ключевых фраз, тренды, проанализировать прогресс конкурентов и исследовать семантическое ядро конкурента.

Также в число возможностей входит:

• Мониторинг позиций: анализ по ключевым фразам, группировка ключей, мониторинг доли рынка конкурентов, динами изменения доли. Точность поиска – вплоть до города.
• Анализ ссылок: данные по ссылающимся страницам, новыми и потерянным ссылкам, мониторинг ссылочной массы конкурентов, определение наиболее популярных страниц сайта и так далее.
• Анализ ключевых фраз: анализ URL-адреса, поисковых запросов (в том числе их распределение по дереву сайта), поиск похожих фраз.
• Аудит сайта: качество оптимизации сайта, поиск критических ошибок, рекомендации по исправлению.

В зависимости от выбранного тарифа варьируется число пользователей, брендирование отчетов, объем лимитов и пр.

3. CY-PR.com

Сервис для точного и комплексного анализа сайта. С его помощью сможете ознакомиться с ключевыми словами страницы, статусом домена, показателем ИКС Яндекса, видимостью сайта в поисковиках и так далее. Благодаря анализу получите важные сведения о сайтах-конкурентах.

Для анализа сайта достаточно ввести его URL-адрес и выбрать действие – проанализировать или сравнить с другим сайтом. При сравнении ресурсов =сможете узнать о размещении сайтов в каталогах (Яндекс.Каталог, Dmoz), их индексации, внешних ссылках, ссылках с доменов, ссылающихся IP и подсетей, исходящих ссылках, поисковых фразах и так далее.

Вы можете производить проверку бесплатно за счет XML лимитов сайта или платно, использование тарифицируется по числу запросов и выбранных регионов.

4. BuiltWith.com

Сервис для лидогенерации, сбора коммерческой информации и анализа рынка. Отслеживаются данные из 233 стран.

С помощью сервиса вы сможете найти любые сайты с необходимым ключевым словом, а затем проанализировать их, например, локацию, расходы, рейтинги и прочее. Можно работать с одним или несколькими ключевыми словами. Анализ конкурентов позволит узнать, кто из них теряет позиции, а кто может препятствовать вашему развитию. Можете загрузить список сайтов конкурентов, чтобы получить отчет по их истории, проанализировать их рыночную долю.

В зависимости от тарифа (Basic, Pro и Team) можете использовать разное количество ключевых слов, технологий, а также быть ограничены в отчетах и скорости.

5. Saitreport.ru

Сервис для анализа и диагностики сайтов. Вы сможете определить внутренние и внешние факторы, после чего оптимизировать свой ресурс. Процесс полностью автоматизирован, что экономит время.

Для проверки сайта достаточно ввести его адрес. Система проанализирует его содержимое и предоставит отчет по ошибкам, дублированию контента, позициям, позициям конкурентов (контекстная и органическая выдача) и пр.  При работе с сайтами конкурентов сможете найти полезные примеры внутренней оптимизации, что позволит вывести свою площадку в ТОП.

Для сайтов, отсутствующих в базе сервиса, вы можете провести проверку до 25 страниц бесплатно. Платный анализ снимает ограничения по числу страниц, позволяет многократно проводить аудиты сайта (в том числе автоматически). Стоимость использования зависит от количества страниц.

Сервис позволяет проверять видимость сайта по по регионам и ключевым словам для создания объявлений и оптимизации страниц, а также анализа позиций конкурентов. Для мониторинга достаточно указать сайты или ключевые фразы, после чего система соберет все необходимые данные.

С помощью MegaIndex вы можете узнать про органические и коммерческие показы в Яндекс или Google, изучить изменения за выбранный период, определить конкурентные домены, изучить их контент и другие параметры. Инструмент позволяет подбирать наиболее эффективные ключевые слова для контекстной рекламы, учитывая их частотность и стоимость клика.

Бесплатное использование ограничено числом запросов, результатов сканирования и продвинутыми функциями.

7. DirectEditor.ru

Программа для работы с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Вы можете работать с ними автономно, выгружая при необходимости все изменения в любое время, перемещаться между аккаунтами/объявлениями/кампаниями, отслеживать позиции и эффективность объявлений и ключевых слов и пр.

При анализе конкурентов можете получить полезные данные из кампаний Яндекс.Директ. Можно узнать общее количество ключевых фраз, фразы в спецразмещении и гарантии, показы, клики, расход и пр. Специальный показатель дает представление о качестве рекламы, релевантности объявлений и ключевых слов. Показатель позволяет корректировать прогнозируемый расход конкурентов.

Вы можете бесплатно использовать программу в течение 15 дней.

Что влияет на стоимость клика в контексте: топ-11 факторов

Контекст — это возможность в короткие сроки привлечь на ресурс новых посетителей, стимулировать продажи с коротким циклом (когда покупка может быть спонтанной, быстрой). Специалисты рекомендуют платить именно за клики по объявлению, а не просто показы. Причем, «свою» цену за клик определяют сами рекламодатели, но существуют и факторы, определяющие истинную (а не желаемую) стоимость перехода — это конкуренция и CTR.

Ольга Витальевна Усим · 08.08.2019

С помощью сервиса вы можете проанализировать собственные страницы и сайты конкурентов по 150+ разным факторам. При этом не нужно быть SEO-специалистом: система поведет аудит, предоставит рекомендации по оптимизации и многое другое.

Анализ сайтов конкурентов проводится по 30+ факторам. Вы сможете получить их список, рассчитать видимость конкурентов и пр. Благодаря полученным рекомендациям по оптимизации текстов шансы вывести сайт в ТОП-10 увеличатся в несколько раз. С помощью анализа сниппетов конкурентов можно поднять запросы, находящиеся около ТОПа.

Выбранный тариф влияет на число поисковых запросов и объем страниц для анализа.

Онлайн-сервис для анализа SEO, повышения эффективности РРС-кампаний, продвижения в социальных сетях и так далее. Вы можете проанализировать рынок и изучить стратегии конкурентов, выявить новые возможности для развития, проанализировать интернет-трафик и так далее.

Конкурентный анализ Semrush выявить наиболее эффективные каналы продвижения конкурентов и узнать о наиболее популярных товарах и услугах. Вы сможете выйти на рынок, учитывая демографические характеристики и результаты наложения аудитории. Система показывает трафик конкурентов и их работу с ключевыми словами, контент и активность. Вы определите, с какими компаньонами и партнерами работают ваши оппоненты, оцените их рекламные публикации и сможете разработать продуманные стратегии.

Конкурентный анализ может быть приобретен как отдельный пакет Semrush. Он откроет доступ к 40+ аналитическим инструментам. В зависимости от выбранного тарифа будут ограничены число проектов, объем ключевых слов, а также дополнительные возможности.

Сервис для анализа сайтов и запросов конкурентов. База включает более 100 миллионов запросов. Вы можете сравнивать сайты между собой, изучить долю конкурентов по запросам, сформировать семантическое ядро и многое другое.

Для анализа конкурента достаточно указать его URL. Система предоставит общую сводку (видимость, охват, запросы в ТОПе), трафик, покажет другие сайты владельца, данные органической выдачи (запросы, страницы, дерево страниц, конкуренты). При анализе контекстной рекламы можете увидеть объявления, ближайших конкурентов, запросы сайта в контексте, а также экспортировать рекламную кампанию.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Привет, в этой статье я расскажу про 2 способа (платный и бесплатный), как можно узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. 

Хочу сразу предупредить, все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе собрать не получится. Большинство сервисов по анализу контекстной рекламы выдают информацию только по конкурентам, которые давно используют Яндекс Директ и рекламируются по крупным городам РФ (Мск, СПб, миллионники), при этом информация собирается не в режиме реального времени и часто является устаревшей. 

Содержание:

Почему вам не нужны ключевые слова конкурентов:

Если вы хотите рекламироваться по запросам конкурентов, то я сразу хочу предостеречь вас от слива бюджета. Не забывайте, что конкуренты могут ошибаться и рекламироваться по нецелевым словам. Чтобы нам не повторять их ошибку, нужно подключать голову и пытаться представить, что именно пользователь хочет получить по тому или иному запросу.

Я хочу, чтобы вы поняли базовую идею — вам не нужно знать ключевые слова конкурентов, вам нужно знать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт. То есть, мы собираем ключевики конкурентов не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы найти базовые фразы, по которым клиенты ищут ваш продукт, но которые мы не учли при создании семантического ядра рекламной кампании.

Дальше мы будем парсить базовые запросы и добавим их в свою рекламную кампанию, подробнее про это я писал в статье — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно за 1 день«.

Как правильно использовать полученные запросы конкурентов:

Все запросы конкурентов, которые мы соберем, нам нужно будет обрезать до основного запроса. Затем полученные базовые запросы нужно спарсить, почистить от минус слов и добавить в нашу рекламу. При этом мы добавляем только те запросы, которые явно подразумевают покупку продукта.

Пример для наглядности:
Допустим мы занимаемся продажей белорусской мебели, все ключевые слова в нашей рекламной кампании связаны с фразой «белорусская мебель» (белорусская мебель купить, белорусская мебель цена и т.д.).

Мы собрали ключевики с сайта конкурента и получили множество запросов в том числе:
— «мебель производства белоруссии купить в спб».
— «беларусь мебель доставка по спб»

Мы берем полученные ключевики и обрезаем до логичного базового запроса, в данном случае это будут запросы:
— «мебель белоруссии»
— «беларусь мебель»

Если кто не понял: «белорусская мебель», «мебель белоруссии», «беларусь мебель» — это 3 разных основных ключевика, по которым нужно собрать минус слова и конверсионные хвосты.

Теперь, когда мы знаем, как еще потенциальные клиенты ищут наш продукт, мы можем собрать все хвосты к основным фразам, почистить их от минус слов и добавить конверсионные запросы в нашу рекламную кампанию. Если вы не поняли, как именно это делается, читайте в разделе «сбор ключевых фраз«.

Читайте на эту тему: Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
(Откроется в новой вкладке)

Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы):

Бесплатными способами мы можем узнать только ключевые слова, которые использует конкурент на своем сайте. Бесплатного способа узнать ключевики в контекстной рекламе — нет. 

1. Букварикс 

Букварикс — это сервис, который позволяет узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в Яндекс и Гугл. Чтобы можно было выкачать большее количество запросов, советую зарегистрироваться в нем.

Как пользоваться:
1. Открывайте букварикс, вписывайте домен конкурента и выберите нужный регион (скрин 1).

Скрин 1.
1. Вбейте домен конкурента
2. Выберите регион

Букварикс выдаст вам список ключевых слов (максимум 3000 запросов на бесплатном зарегистрированном аккаунте). Скачиваем эти запросы (скрин 2).

Скрин 2
Сохраняем результат анализа домена конкурента

Дальше вам нужно открыть скаченный файл, пройтись по нему глазами и выписать базовые ключевики, которые в дальнейшем нужно будет собрать и добавить в свою рекламную кампанию.

2. Планировщик ключей Google

Планировщик ключей Google — удобный сервис, который позволяет собрать ключевые слова со всего сайта конкурента и с отдельных страниц.

Как пользоваться:
Открываем планировщик, выбираем «найдите новые ключевые слова», вписываем домен и выбираем либо:

«Весь сайт» — ищет повторяющиеся ключевые слова со всего сайта.

«Только эта страница» — ищет ключевые слова только на выбранной странице.

Скрин 3. Как пользоваться планировщиком ключей

Планировщик выдаст вам все ключевые запросы конкурента, теперь вам нужно их скачать (скрин 4). 

Скрин 4. Скачиваем все ключевые запросы конкурента

Затем также, как с Буквариксом, смотрим скачанные ключи и ищем базовые запросы, которые в дальнейшем будем парсить.

Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы):

В платных сервисах есть возможность подсмотреть запросы конкурентов из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords. К сожалению эти сервисы собирают статистику по Москве, Питеру и некоторым городам миллионникам. При этом они собирают информацию не в режиме реального времени, а как бы накапливают запросы за определенный период. Так что запросы, которые вы там увидите не факт, что актуальны на данный момент.

SpyWords

Это единственный платный сервис, которым я пользовался и к сожалению он работает только по Мск и СПб. Сервис очень удобный и имеет «бесплатный» функционал на 10 запросов в сутки (с урезанным количеством результатов). Про тарифы и прочую информацию вы можете почитать на их сайте, а сейчас разберем как пользоваться:

Как пользоваться:
Открываем spywords , вбиваем домен конкурента, выбираем город и нажимаем «отследить» (скрин 5).

Скрин 5.
1. Вбиваем домен конкурента
2. Выбираем город для сбора ключевых фраз
3. Нажимаем «отследить»

Спайвордс выдаст вам информацию о вашем конкуренте и ключевые слова по которым он продвигается в Директе или Adwords (скрин 6). Вы можете посмотреть первые 5 ключевых фраз бесплатно, а для просмотра всех результатов, нужно покупать тариф на месяц.

Скрин 6. Запросы конкурента в Яндекс Директ

Имейте в виду, очень часто вы будете видеть следующую картину:
Анализируя рекламную выдачу в Яндекс Директе вы увидите сайт конкурента и захотите подсмотреть его запросы, вы берете адрес сайта (скрин 7) и вбиваете ег

Как понять, что ваш конкурент в Яндекс.Директе использует серые схемы

Руководитель компании Refresh, которая занимается скупкой и восстановлением ноутбуков, рассказывает, как конкуренты перебили их рекламный трафик. UPD: ответ Яндекса

Полгода назад мы заметили, что ставки на объявления в Яндекс.Директ сильно выросли. Упала средняя позиция в Google Ads и Яндекс.Директ — появился новый конкурент. Бывает, подумали мы, и начали наблюдать.

Прошло время, ставки росли и в какой-то момент места на поиске в Яндекс.Директ стали нам недоступны, объявления оказались нерелевантными.

Скрин из Яндекс.Директа

Мы начали разбираться, сравнивать объявления, но причину не нашли. Заметили только то, что CTR постепенно понижался. Проанализировали поисковые запросы и решили добавить очередную порцию минус-слов, если придется. Но обнаружили огромное количество странных запросов.

Список спам-запросов

Такое количество «нечеловеческих» ключей нас насторожило. За полгода их набралось 13 тысяч. Разных, на каждый до двух показов. Похоже, что они сгенерированы из случайных знаков.

Мы начали думать, кому это выгодно, и заметили закономерность: по этим ключам показываются все основные конкуренты кроме компании Applemoney.

В выдаче есть все конкуренты, кроме одного

Если убрать из запроса фразу «галереи ykr ru», которая есть у конкурента в ключевых словах, он появляется в выдаче:

Выдача без спам-запроса конкурента

Можно подумать, что рекламная кампания сделала грамотно — настроено точное соответствие, но нет:

Выдача со спам-запросом

Мы решили посмотреть как дела в кампании этой же фирмы, настроенной на Москву.

Сайт другой — noutbukof.ru, но ситуация такая же. Если использовать аналогичные ключи, их сайта не будет в выдаче:

Выдача со спам-запросами

Убираем «галереи ykt ru» и сайт появляется:

Выдача Яндекса

Таких примеров сотни. Все искусственные ключи у них в минус-словах. Минус-слова могут говорить о том, что кампания настроена хорошо, но в этом случае они появились не просто так.

Интересно то, что конкуренты подготовились заранее — как минимум с апреля идут спам-запросы, которые всем просаживали CTR до низкого значения. Конкурент вышел в сентябре и сразу же показал CTR в несколько раз ниже всех конкурентов, за что яндекс наградил его пожизненным и практически бесплатным первым местом, а всех остальных — невозможностью перебить его даже ставкой.

Похоже, что они в ближайшее время собираются продавать ноутбуки и спамят по этой группе ключевых слов тоже:

Как понять, что происходит переспам?

Мы выявили такую систему:

1. Создается список спам-слов, который пападает в «базу». Мы его выявили путем семантического анализа через сайт.
2. К этим спам-словам добавляется основное слово ли фраза, например, «продать ноутбук».
3. Рандомным образом создаются поисковые запросы. После этого бот или даже человек начинает как бы искать их, генерируя мусорные запросы, по которым показываются все рекламодатели, кроме того, у которого вся база слов находится в минусе. Каждый запрос уникален и множества показов у него нет, как и кликов.

Как выявить спам-запросы и что с ними делать?

Чтобы выявить спам-запросы, мы создали фильтр в отчете Яндекса с такими параметрами:

Фильтр в отчете Яндекса

Как с этим бороться? Только фразами с точным соответствием, но при этом теряется много трафика по низкочастотным. Минус-слова не сработают — конкурент всегда будет впереди, генерируя новые мусорные запросы.

Мы обнаружили еще одну схему. Конкурент отключает свою рекламу на определенное время, скорее всего ночью, мы сейчас это проверяем, и начинает «заспам» высокочастотных слов — например, «скупка ноутбуков» и «скупка ноутбуков спб». Выбирают один высокочастотный запрос и происходит переспам. В итоге по этому ключу очень низкая конверсия, 3%, по всем остальным нормальная — 20-25%.

UPD: ответ поддержки Яндекса

Сотрудник поддержки: Наши специалисты провели детальный анализ. Факт мошеннических действий не установлен. Если раскроем отчет по кампании клиента 14215515 с детализацией по площадкам, то увидим, что подобные запросы идут со страницы Я.Картинок.

На Картинках поисковый запрос сейчас составляется из двух частей: (изначальный поисковый запрос) плюс (заголовок картинки). То есть когда пользователь нажимает на картинку, то к поисковому запросу прибавляется название картинки, таким образом он может кликнуть на несколько картинок и все названия картинок на которые он кликал будут добавляться к запросу. Отсюда мы и видим подобные запросы, на первый взгляд кажущиеся неестественными.

Отметим, что сейчас у разработки есть задача на исправление такой логики составления поисковой фразы, но пока, к сожалению, сроков нет. Добавлю CTR на images.yandex.ru не участвует в ценообразовании, поэтому спад общего CTR по кампании не несет последствий.

Дмитрий: Добрый день! Почему те же запросы появляются не только в «картинках», но и на поиске?

Сотрудник поддержки: Если в поисковом запросе пользователя будет присутствовать ключевая фраза и будут отсутствовать минус-фразы заданные Вами, то показ Вашего объявления состоится. Для того чтобы уточнить фразы используйте или минус-слова, или специальные операторы. Желаем Вам удачных рекламных кампаний и хорошего дня!

(орфография и пунктуация сохранены)

---

Если вы попали в похожую ситуацию и нашли решение проблемы, поделитесь опытом в комментариях.

Автор: Дмитрий Дудников, руководитель компании Refresh

Анализ конкурентов в «Яндекс.Директ». Анализ контекстной рекламы конкурентов

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволяет эффективно настроить рекламную кампанию, занять лидирующие позиции рекламных объявлений, снизить стоимость «клика» на аукционе, получить самый высокий уровень конверсии и привлечь самых «теплых» клиентов.

Проведение рекламных кампаний с использованием контекстной рекламы — сложный процесс, требующий внимательности и усердия.

Что такое контекстная реклама в Яндексе?

Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов из Интернета:

• Движение сайта в органической выдаче.
• Контекстная реклама «Яндекса» и Google.
• RSA и CCM являются партнерами поисковых систем.
• Привлечение клиентов из социальных сетей.

Раскрутка сайта — длительный процесс, требующий колоссальной работы по оптимизации сайта, наполнению его уникальным контентом, обеспечению удобства пользователя с учетом поведенческого фактора.На первых этапах работы ресурса получить покупателя из органической выдачи практически невозможно. Это связано с тем, что поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать сайт. Средняя продолжительность работы по оптимизации составляет 4-6 месяцев, что неуместно при запуске компании или необходимости продавать сезонный продукт.

Контекстная реклама — более эффективный инструмент для привлечения покупателя. Контекстная реклама предполагает, что анонс товара или услуги предлагается только заинтересованным покупателям.Для этого используется набор ключевых слов, по которым пользователь увидит именно ту рекламу, которая удовлетворит его потребности. При качественной настройке контекстной рекламы вы можете получить клиента уже с первых недель ведения бизнеса в Интернете.

RSA и CCM входят в состав поисковых систем, стоимость кликов на этих сайтах намного ниже, чем в «Яндексе» или Google, но низкий уровень конверсии.

Использование социальных сетей для продажи товаров и услуг возможно только в определенных тематиках, стоимость такой рекламы намного выше, чем использование контекста.

Что такое анализ компаний-конкурентов?

Плохо настроенная рекламная кампания может привести к тому, что весь рекламный бюджет уйдет на клики, не привлекая ни одного клиента.

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволит вам максимально эффективно настроить рекламную кампанию.

• Составление примерного бюджета . При нехватке средств реклама сайта не будет показываться на выгодных условиях.Оценка рекламной кампании конкурентов позволит максимально точно рассчитать рекламный бюджет и установить ставку по стоимости «клика».
• Составление списка ключевых слов . Новичкам в управлении контекстом может быть сложно найти правильные запросы для потенциальных клиентов, ищущих продукт или услугу. Анализ конкурентов поможет сформировать минимальный список поисковых запросов для формирования рекламы.
• Составление списка «минусовых» слов .В этом случае пользователь, набравший слово из списка «минус», не увидит рекламу. Это позволяет избежать показа по нецелевым запросам и привлечения на сайт «мусорного» трафика.
• Сравнить предложения . Пользователь всегда выбирает для себя наиболее выгодные условия. Анализ конкурентов позволит поставить такую ​​цену или создать условия, которые будут привлекать пользователя к совершению покупки на сайте.
• Оценка самих объявлений . Чтобы посмотреть на фон других людей, они выглядят более привлекательными для пользователя.

Что влияет на занятие лидирующих позиций в рекламе?

Отображение лучших позиций в контекстной рекламе обеспечивается за счет конкурентоспособной ставки по «клику» и высокого CTR («кликабельность»).

Предполагается, что рекламодатель, предложивший самую высокую ставку, автоматически выйдет в лидеры. К сожалению, это работает только в том случае, если объявления CTR и качество кампании находятся на высоком уровне.

На «кликабельность» влияют выставленные акторы.В первую очередь, это соответствие поисковому запросу. Для этого необходимо тщательно отсортировать списки ключевых и «минусовых» слов, отказаться от часто используемых и редко запрашиваемых запросов.

Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» позволит избежать грубых ошибок в настройке. С его помощью можно получить наилучший эффект.

Методы отслеживания эффективности контекста в «Яндексе»

Есть два способа оценки рекламных кампаний конкурентов:

1. Ручная проверка.
2. Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» — услуги.

Ручной способ оценки рекламы конкурентов позволит продумать, как будет выглядеть рекламная кампания, по каким запросам лучше показывать, обратить внимание на недостатки. Этот метод не позволит провести точный анализ.

Сервисы, позволяющие проверить конкурентов, дать более четкую картину. В них можно получить практически всю информацию о конкурентах, их количестве, запросах на показ и т.д.

Ручная проверка

Этот метод позволяет анализировать конкуренцию «Яндекс.Директ »бесплатно.

С его помощью можно добиться таких результатов:

• Определите конкурентную нишу, ознакомьтесь с их сайтами, просмотрите тексты и заголовки объявлений.
• Определите это направление контекстной рекламы, чтобы выделиться от конкурса
• Избегайте серьезных недостатков, допущенных другими рекламодателями

Сервис spywords.ru

Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» на данной платформе позволяет получить максимум информации о пользователе и не только.

.

Анализ конкурентов в «Яндекс.Директ». Анализ контекстной рекламы конкурентов

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволяет эффективно настроить рекламную кампанию, занять лидирующие позиции рекламных объявлений, снизить стоимость «клика» на аукционе, получить самый высокий уровень конверсии и привлечь самых «теплых» клиентов.

Проведение рекламных кампаний с использованием контекстной рекламы — сложный процесс, требующий внимательности и усердия.

Что такое контекстная реклама в Яндексе?

Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов из Интернета:

• Движение сайта в органической выдаче.
• Контекстная реклама «Яндекса» и Google.
• RSA и CCM являются партнерами поисковых систем.
• Привлечение клиентов из социальных сетей.

Раскрутка сайта — длительный процесс, требующий колоссальной работы по оптимизации сайта, наполнению его уникальным контентом, обеспечению удобства пользователя с учетом поведенческого фактора.На первых этапах работы ресурса получить покупателя из органической выдачи практически невозможно. Это связано с тем, что поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать сайт. Средняя продолжительность работы по оптимизации составляет 4-6 месяцев, что неуместно при запуске компании или необходимости продавать сезонный продукт.

Контекстная реклама — более эффективный инструмент для привлечения покупателя. Контекстная реклама предполагает, что анонс товара или услуги предлагается только заинтересованным покупателям.Для этого используется набор ключевых слов, по которым пользователь увидит именно ту рекламу, которая удовлетворит его потребности. При качественной настройке контекстной рекламы вы можете получить клиента уже с первых недель ведения бизнеса в Интернете.

RSA и CCM входят в состав поисковых систем, стоимость кликов на этих сайтах намного ниже, чем в «Яндексе» или Google, но низкий уровень конверсии.

Использование социальных сетей для продажи товаров и услуг возможно только в определенных тематиках, стоимость такой рекламы намного выше, чем использование контекста.

Что такое анализ компаний-конкурентов?

Плохо настроенная рекламная кампания может привести к тому, что весь рекламный бюджет уйдет на клики, не привлекая ни одного клиента.

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволит вам максимально эффективно настроить рекламную кампанию.

• Составление примерного бюджета . При нехватке средств реклама сайта не будет показываться на выгодных условиях.Оценка рекламной кампании конкурентов позволит максимально точно рассчитать рекламный бюджет и установить ставку по стоимости «клика».
• Составление списка ключевых слов . Новичкам в управлении контекстом может быть сложно найти правильные запросы для потенциальных клиентов, ищущих продукт или услугу. Анализ конкурентов поможет сформировать минимальный список поисковых запросов для формирования рекламы.
• Составление списка «минусовых» слов .В этом случае пользователь, набравший слово из списка «минус», не увидит рекламу. Это позволяет избежать показа по нецелевым запросам и привлечения на сайт «мусорного» трафика.
• Сравнить предложения . Пользователь всегда выбирает для себя наиболее выгодные условия. Анализ конкурентов позволит поставить такую ​​цену или создать условия, которые будут привлекать пользователя к совершению покупки на сайте.
• Оценка самих объявлений . Чтобы посмотреть на фон других людей, они выглядят более привлекательными для пользователя.

Что влияет на занятие лидирующих позиций в рекламе?

Отображение лучших позиций в контекстной рекламе обеспечивается за счет конкурентоспособной ставки по «клику» и высокого CTR («кликабельность»).

Предполагается, что рекламодатель, предложивший самую высокую ставку, автоматически выйдет в лидеры. К сожалению, это работает только в том случае, если объявления CTR и качество кампании находятся на высоком уровне.

На «кликабельность» влияют выставленные акторы.В первую очередь, это соответствие поисковому запросу. Для этого необходимо тщательно отсортировать списки ключевых и «минусовых» слов, отказаться от часто используемых и редко запрашиваемых запросов.

Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» позволит избежать грубых ошибок в настройке. С его помощью можно получить наилучший эффект.

Методы отслеживания эффективности контекста в «Яндексе»

Есть два способа оценки рекламных кампаний конкурентов:

1. Ручная проверка.
2. Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» — услуги.

Ручной способ оценки рекламы конкурентов позволит продумать, как будет выглядеть рекламная кампания, по каким запросам лучше показывать, обратить внимание на недостатки. Этот метод не позволит провести точный анализ.

Сервисы, позволяющие проверить конкурентов, дать более четкую картину. В них можно получить практически всю информацию о конкурентах, их количестве, запросах на показ и т.д.

Ручная проверка

Этот метод позволяет анализировать конкуренцию «Яндекс.Директ »бесплатно.

.