Биржа рекламы facebook: Лучшие Фейсбук (Facebook) биржи: особенности работы

Plibber — биржа рекламы Вконтакте, Instagram, Одноклассники, FaceBook, Twitter. Эффективное продвижение в социальных сетях.

Политика конфиденциальности персональных данных

Целью настоящих Правил является обеспечение надлежащей защиты информации о пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.

Действующая редакция Правил, являющихся публичным документом, доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://plibber.ru/. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящие Правила. При внесении изменений в Правила Администрация Сайта уведомляет об этом пользователей путем размещения новой редакции Правил на Сайте не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.

Регистрируясь и используя Сайт, Пользователь выражает свое согласие с условиями настоящих Правил.

В случае несогласия Пользователя с условиями настоящих Правил использование Сайта и его сервисов должно быть немедленно прекращено.

Условия пользования Сайтом

Оказывая услуги по использованию Сайта и его сервисов (далее – Услуги Сайта), Администрация Сайта, действуя разумно и добросовестно, считает, что Пользователь:

• обладает всеми необходимыми правами, позволяющими ему осуществлять регистрацию и использовать настоящий Сайт;
• указывает достоверную информацию о себе в объемах, необходимых для пользования Услугами Сайта;
• осознает, что информация на Сайте, размещаемая Пользователем о себе, может становиться доступной для других Пользователей Сайта и пользователей Интернета, может быть скопирована и распространена такими пользователями;
• ознакомлен с настоящими Правилами, выражает свое согласие с ними и принимает на себя указанные в них права и обязанности.

Цели обработки информации

Администрация Сайта осуществляет обработку информации о Пользователях, в том числе их персональных данных, в целях выполнения обязательств Администрации Сайта перед Пользователями в отношении использования Сайта и его сервисов.

Собираемая информация

• предоставляемые Пользователями и минимально необходимые для регистрации на Сайте: имя, фамилия, пол, номер мобильного телефона и/или адрес электронной почты;
• предоставляемые Пользователями с использованием раздела редактирования своих страниц на Сайте http://plibber.ru/settings;
• дополнительно предоставляемые Пользователями по запросу Администрации Сайта в целях исполнения Администрацией Сайта обязательств перед Пользователями, вытекающих из договора на оказание Услуг Сайта. Администрация Сайта вправе, в частности, запросить у Пользователя копию документа, удостоверяющего личность, либо иного документа, содержащего имя, фамилию, фотографию Пользователя, а также иную дополнительную информацию, которая, по усмотрению Администрации Сайта, будет являться необходимой и достаточной для идентификации такого Пользователя и позволит исключить злоупотребления и нарушения прав третьих лиц.

Сбор персональных данных

Сбор персональных данных Пользователя осуществляется на Сайте при регистрации, а также в дальнейшем при внесении пользователем по своей инициативе дополнительных сведений о себе с помощью инструментария Сайта.

Персональные данные предоставляются Пользователем и являются минимально необходимыми при регистрации.

Хранение и использование персональных данных

Персональные данные пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в связи с исполнением требований законодательства.

Передача персональных данных

Персональные данные Пользователей не передаются каким-либо третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами.

При указании пользователя или при наличии согласия пользователя возможна передача персональных данных пользователя третьим лицам-контрагентам Администрации Сайта с условием принятия такими контрагентами обязательств по обеспечению конфиденциальности полученной информации.

Предоставление персональных данных Пользователей по запросу государственных органов (органов местного самоуправления) осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством.

Меры по защите информации о Пользователях

Администрация Сайта принимает технические и организационно-правовые меры в целях обеспечения защиты персональных данных Пользователя от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.

Для авторизации доступа к Сайту используется логин и пароль Пользователя. Ответственность за сохранность данной информации несет Пользователь. Пользователь не вправе передавать собственный логин и пароль третьим лицам, а также обязан предпринимать меры по обеспечению их конфиденциальности.

В рамках системы привязки страницы к мобильному телефону Пользователь в случае утраты логина или пароля может восстановить доступ к странице с помощью кода восстановления, содержащегося в SMS-сообщении, которое Пользователь получает на свой мобильный телефон.

Администрация Сайта рекомендует Пользователям ответственно подходить к решению вопроса об объеме информации о себе, размещаемой на Сайте.

Обращения пользователей

Пользователи вправе направлять Администрации Сайта свои запросы, в том числе запросы относительно использования их персональных данных в форме электронного документа, подписанного квалифицированной электронной подписью в соответствии с законодательством Российской Федерации, по адресу электронной почты: [email protected].

Реклама в группах Facebook | BESTaccount

Как известно, Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, её аудитория насчитывает более 3-х миллиардов человек! Благодаря этому Facebook стал отличной платформой для рекламодателей и позволил зарабатывать большие деньги пользователям бизнес-аккаунтов.

Биржа рекламы в Facebook позволяет рекламодателям проводить различные рекламные компании — размещать объявления с целью отклика обычных пользователей на бизнес-профили рекламодателей.

Особенности рекламных бирж в Facebook

1. Данная особенность характерна именно для российского Фейсбука. Здесь сосредоточены все ведущие представители digital-рынка нашей страны, владельцы крупнейших онлайн- и офлайн-бизнесов. Вы должны понимать, что если ваш продукт связан именно с этой аудиторией, то Facebook окажется для вас дорожкой к большим перспективам и, как следствие, огромной прибыли.
2. Внутри биржа построена на заявках рекламодателей, которые уже рассматривают исполнителей, а вторые в свою очередь выбирают брать или не брать в разработку данную рекламную кампанию.
3. В Facebook, как в принципе и везде, нужно иметь достаточно популярный аккаунт. Это нужно, во-первых, чтобы пробиться через множество конкурентов. Во-вторых, преодолеть барьер модераторов, ведь при небольшой популярности вашего аккаунта они могут быстро допустить до работы вашу рекламную акцию.

Плюсы рекламы в Facebook

1.  Большое число откликов, что позволяет привлечь ещё больше клиентов.
2. Большая скорость обратной связи, которую можно сразу же отследить через анализ статистики показов в
   Facebook.
3. Изучение потребностей и интересов целевой аудитории.
4. Сравнительно низкая цена за продвижение внутри самой сети.

Предлагаем вам посмотреть несколько вариантов таких реклам:

Таким образом, теперь вы знаете, что реклама внутри самой сети Facebook — это 100% попадание в целевую аудиторию, так как пользователи заходят на профиль за полезной информацией и видят, к примеру, полезный рекламный пост. Как итог, они становятся заинтересованными в данном рекламном продукте. Желаем вам удачи в ваших начинаниях!

30+ парсеров для рекламы в ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассниках

Внутренние инструменты социальных сетей включают много полезных функций для таргетированной рекламы, но их возможности все равно ограничены. Опытные SMMщики, таргетологи и маркетологи расширяют набор стандартных опций за счет использования сторонних инструментов.

Рассказываем о функционале 30+ парсеров, расширяющих возможности рекламных кабинетов VK, OK, FB/Instagram. В основном они помогают работать с аудиториями, но есть и решения для других задач, например, аналитики и поиска упоминаний.

Парсинг — это сбор информации. А парсер — онлайн-сервис или десктопная программа, занимающаяся тем самым сбором. В соцсетях парсер может, например, собирать ID подписчиков ваших конкурентов. А на сайтах такой инструмент поможет оперативно следить за ценами конкурентов.

Поиск целевой аудитории

Только VK и OK

Парсер сообществ Click. ru

Онлайн-парсер предназначен для поиска групп с аудиториями, похожими на вашу. Дополнительно вы можете:

• Уточнить поиск с помощью ключевых слов, которые должны встречаться в названии и описании, и минус-слов, исключающих попадание в выборку.
• Указать минимальное и максимальное количество подписчиков в найденных сообществах, а также определенный тип группы.
• Настроить фильтр по числу пересечений (пользователи вашего сообщества могут состоять и в других).

CPA Реклама в Facebook Ads: Руководство Для Новичков

Home

• Оптимизация
• для начала
• Индустрия Аффилиатов
• Руководства
• Глоссарий
• Пути обучения
• Изучить платформу
• Авторы
• Subscribe

Mobidea website
Join Mobidea

Метки

• Биржа
• Рекламная Сеть
• Адалт
• Рекламодатели
• Руководства Аффилиатов
• Индустрия аффилиатов
• Партнерская Программа
• Конверсии
• Mobile Marketing
• Партнерский Маркетинг
• Баннеры
• Биды
• Блоггинг
• Бюджет
• Обзор
• SEO
• Facebook Ads
• Native Advertising
• Результаты кампании
• Таргетинг кампании
• Кампании
• Кеппинг
• Кейс
• Popunder Traffic
• Interviews
• Media Buying 101
• Experts Corner
• Affiliate Conference Guides
• ICO
• Crypto
• SEO Trends
• PPV Traffic
• Affiliate Marketing Conferences
• ASO
• ecommerce
• Концепции
• Коэффициент конверсии
• CPA
• CPC
• CPI
• CPM
• CTR
• Дейпартинг
• Автоматизированная система покупки DSP
• Разработчики
• eCPM
• Ero-Advertising
• ExoClick
• Фриланс
• Кеппинг частоты

• Зарегистрироваться | Войти

• Network
  • Аффилиаты
  • Трекер
  • CPA оферы
• Рекламодатели
• Push traffic
• Spy Tools
  • Push Ads Spy Tool
  • Native Ads Spy Tool
• Академия
• FAQ

• для начала
• оптимизация
• Индустрия Аффилиатов
• Обзоры рекламных сетей
• Промо-коды
• Инструменты
• Учебный кабинет
  • Руководства
  • Глоссарий
  • Пути обучения
  • Изучить платформу

Как отслеживать рекламу конкурентов на Facebook: InfoAds + AdHeart

Способ 1 — встроенные возможности Facebook

Недавно в Facebook появилась возможность просматривать активные рекламные объявления любых рекламодателей. В данной статье вы найдете инструкцию, как посмотреть рекламные объявления конкурента и рассуждения о том, зачем в Фейсбук пошли на подобный шаг.

Просматриваем активные рекламные кампании

Для того,  чтобы посмотреть какую рекламу в данный момент крутит ваш конкурент, достаточно перейти на соответствующую страницу в FB и в меню открыть вкладку «Информация и реклама».

Анализ рекламы страницы в Фейсбук

В данной вкладке будут отображаться активные рекламные объявления. Можно отфильтровать объявления по странам. В правой части видна информация по дате создания и изменения страницы.

Зачем это Facebook?

Данная возможность важна скорее не для самой соцсети, а для ее пользователей. Они могут жаловаться на рекламу, чтобы помочь Facebook лучше бороться с запрещенными компаниями и не честными рекламодателями. Плюс, можно отслеживать группы, которые заманивали подписчиков путем проведения не совсем честных конкурсов, а через некоторое время меняли названия.

Используем нововведение для решения бизнес-задач

Для анализа рекламы конкурента в Фейсбук не нужны SPY-сервисы, вроде Publer или Advancets. Можно просто зайти на любую страницу и посмотреть активные рекламные кампании с объявлениями.

Но, не обошлось и без подводных камней. Учитывая описанное выше, разработчики Facebook добавили кнопку «Пожаловаться на рекламу». Что мы имеем? Теперь при желании конкурент может нанять армию ботов, которые сделают так, что ваша рекламная кампания была заблокирована сразу же после старта.

Второй способ — специальный сервис AdHeart

Новый SPY-сервис AdHeart собирает креативы со всего мира и сортирует их. Можно с помощью удобных фильтров и поиска найти любые рекламные объявления с Facebook Ads. Внутри сервиса есть инструменты и для анализа рекламных приложений.

Сервисы Facebook для анализа РК

Интернет пестрит обучающими курсами и семинарами, где за несколько дней научат настраивать рекламу в социальных сетях. Отдельные курсы могут быть весьма полезны и содержательны, но за 3, 5 и даже 7 дней можно изучить только основы таргетированной рекламы. Реальное погружение в профессию и понимание всех тонкостей проходит годами. Даже бывалые таргетологи не полагаются только на накопленные знания и практический опыт, они регулярно анализируют эффективность своих рекламных кампаний, корректируют и оптимизируют их, чтобы достигнуть целевых показателей и принести прибыль бизнесу. 

Для анализа используются как внешние счетчики, так и собственные инструменты Facebook, разработанные специально для бизнеса и специалистов по рекламе на этой платформе и в Instagram. 

Собственный счетчик Facebook – Пиксель 

Настройка любой рекламной кампании в социальной сети должна начинаться с установки на сайт (посадочную страницу) специального кода – Pixel Facebook – при помощи которого Facebook будет собирать информацию о посетителях сайта и о том, что они делают на странице, которую посетили. Накопленные данные Facebook использует, в первую очередь, для автоматической оптимизации ваших рекламных кампаний. Уникальный алгоритм Facebook подбирает аудиторию, которая вероятнее всего заинтересуется рекламой, а на посадочной странице совершит целевое действие (положит товар в корзину, оставит контакты или оформит заявку). 

Настройка происходит на сразу, сначала Facebook собирает данные о первых 50 целевых действиях пользователей, настраиваясь в процессе, а уже после сбора этой статистики подстраивает вашу рекламу оптимальным образом. При настройке длительных рекламных кампаний разумно довериться алгоритму социальной сети. Не забывайте, что все сформированные автоматические настройки будут потеряны, если вы отредактируете объявления. 

Один и тот же код пикселя Facebook может быть установлен на несколько сайтов, в то же время на одном сайте можно поставить несколько пикселей (например, созданных в разных рекламных аккаунтах). 

Пошаговая инструкция по настройке, установке и проверке Facebook Pixel. 

Сервис для настройки рекламы Ads Manager и Facebook Ads Manager Mobile

Здесь не только можно создавать и настраивать различные параметры рекламных кампаний (пол, возраст, регион проживания и пребывания, интересы, язык и другие параметры), принадлежность к пользовательским аудиториям (например, собранным пикселем или загруженным из файлов), взаимодействие со страницами бренда.  

Ограничения времени показа рекламных кампаний (до минут).

Здесь в момент запуска рекламы можно определить параметры атрибуции (учета данных о конверсиях, совершенных привлеченными рекламой посетителями).

Например, если вы назначите модель атрибуции по последнему взаимодействию с окном показов в 15 дней и окном кликов в 15 дней, то Facebook будет показывать вам конверсии, которые состоялись в течение 15 дней с момента клика по рекламе или ее просмотра пользователем. Если вы назначите модель атрибуции — 3 дня после клика и 1 день после просмотра, то Facebook в рамках данной рекламной кампании будет ориентироваться на пользователей, которые выполнят целевое действие в течение 3 дней после клика и 1 дня после просмотра рекламы. 

Ads Manager незаменим для оперативной оценки качества рекламы в Instagram и Facebook: стоимости клика по рекламным объявлениям и конверсии по ним, затрат и остатков бюджета, CTR, охвата. 

Получить информацию о результативности вашей рекламы в виде диаграммы и узнать больше о собранной в рамках кампании аудитории можно нажав на ссылку «Просмотр диаграмм» под названием рекламной кампании в списке кампаний аккаунта. На этой вкладке есть информация о демографии аудитории, просмотревшей рекламу и совершившей конверсию.  Оперативный доступ к этой информации поможет сделать выводы о правильности выбранных вами гипотез и вовремя отключить рекламу, которая показывается нецелевой аудитории.

Этот же сервис можно использовать для ручной самостоятельной оптимизации рекламы: изменения параметров бюджета, отключения и включения отдельных  объявлений или групп объявлений. Отключать рекламу, в большинстве случаев, следует, если объявление потратило более двойной допустимо цены конверсии, при этом не получив ни одного клика или конверсии. 

Данные могут быть просмотрены в Facebook Ads Manager, а также в сохраненном файле или могут быть получены по электронной почте, в случае настройки автоматической отправки отчетов. 

Удобный сервис, упрощающий жизнь таргетологам, работающим удаленно, —  бесплатное мобильное приложение Facebook Ads Manager Mobile. Оно обладает практически полным функционалом для управления рекламой и оперативной аналитики с мобильного устройства. Facebook Ads Manager Mobile есть  в Google Play и App Store.

Сервис «Отчет о рекламе» от Facebook

В этом сервисе можно сделать отчет по рекламной кампании или целой группе рекламных кампаний, если у них есть какой-то общий параметр. Сервис доступен в инструментах Facebook для рекламодателей в пункте «Статистика и отчеты» рекламного кабинета:

На первый взгляд, интерфейс может показаться сложным, как и остальные инструменты Facebook. Пользователям предлагается создать отчет по показателям «разбивки» (параметры, по которым вы хотите делить кампанию или группу кампаний) и «метрики» (данные, которые вы хотите посмотреть в рамках данного отчета).

Статистика доступна для всех  структурных элементов рекламы Facebook: кампаний, групп кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений. Статистику можно посмотреть в разрезе демографических показателей, плейсментов, платформы, устройства, времени показа.  

Отчет дает возможность не только выбрать какой-то заданный показатель и посмотреть информацию о кампании, но и создать уникальную метрику, которая будет собираться по прописанной вами формуле.   

Чем «Отчет по рекламе в Facebook» удобнее, чем Ads Manager? 

1. Инструмент позволяет группировать кампании и получать консолидированные данные, указав общий параметр в поиске. 

2. Здесь доступна более полная и подробная информация. 

3. В «Отчете по рекламе» есть возможность сравнить статистику по кампании для разных параметров окна атрибуции (меняется ли она и как), чтобы сделать выводы о поведении аудитории и о длительности будущих рекламных кампаний. 

4. Удобство сервиса заключается в его безопасности. Тут можно смотреть и анализировать, но нельзя ничего редактировать и менять в действующих кампаниях. Пользуясь «Отчетом» вы обезопасите себя от возможных ошибочных правок. 

5. Скорость работы, по сравнению с Ads Manager, это связано с отсутствием необходимости каждый раз загружать правки и изменения в сами РК, как это происходит в Ads Manager.  

Сформированные при помощи инструмента отчетов данные могут быть экспортированы в файл.  

Отдельно стоить сказать про сложную систему аналитики социальной сети Facebook Analytics. Сервис дает возможность анализировать не только рекламные кампании, но и в целом весь трафик, приходящий на сайт из различных источников. Подробный рассказ про этот сервис — тема отдельной большой статьи.  

В завершении расскажу вам про три инструмента, которые не являются аналитикой для рекламных кампаний, но при этом  делают вашу работу удобной и приятной. 

Audience Insights — это инструмент Facebook для анализа вашей целевой аудитории и подбора новых аудиторий. Сервис бесплатный для рекламодателей. 

В Audience Insights можно смотреть детальную статистику по подписчикам и пользователям, взамодействующим с ваше страницей бренда в социальной сети, а также по всей аудитории соцсети с ограничением по отдельным параметрам. 

Собранные аудитории можно сохранять для дальнейшей настройки таргетированной рекламы.  

Библиотека рекламы от Facebook создана, чтобы рекламное поле было открытым. Facebook сделал доступной информацию обо всех используемых в рекламе креативах. Этот сервис создан не столько для анализа конкурентов, сколько для поиска новых свежих идей для своих рекламных кампаний. Рекламу можно фильтровать по категориям.  

Text Overlay Tool (система проверки текста на изображениях для креативов) использование этого сервиса значительно повысит вероятность удачного  прохождения модерации для вашей рекламы на Facebook. Качественная реклама с нормальным содержанием текста в социальных сетях Facebook и Instagram стоит дешевле и работает эффективнее.  Для проверки нужно загрузить свои картинки и получить в ответ оценку социальной сети по количеству текста на изображении.

Активное использование перечисленных в статье инструментов поможет вам сделать рекламу эффективной и продуктивной. 

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Что такое Facebook Exchange? | BigCommerce

Определение: Facebook Exchange, также известный как FBX, является собственной рекламной платформой Facebook для пользователей настольных компьютеров. FBX управляется покупкой ставок в реальном времени и позволяет онлайн-рекламодателям размещать рекламу на боковой панели Facebook или непосредственно на временной шкале пользователей при прокрутке вниз.

Facebook Exchange в настоящее время ориентирован на пользователей настольных компьютеров с относительно небольшой интеграцией в официальные мобильные приложения Facebook.

Чем Facebook Exchange отличается от других систем ставок на рекламу

Facebook Exchange использует огромную (и постоянно растущую) базу пользователей гиганта социальных сетей с отличной рекламной недвижимостью для онлайн-бизнеса.

• Аудитория: Имея более одного миллиарда пользователей по всему миру и продолжает расти, это одна из самых популярных услуг в Интернете.

• Данные: Facebook владеет одним из самых полных хранилищ пользовательских данных в истории человечества: объем информации, который Facebook имеет о своих пользователях, вероятно, является крупнейшей сопоставимой базой данных в отрасли.Конкурирующие системы, такие как Google AdWords, в значительной степени ограничены использованием «случайных» данных, собранных от пользователей и их устройств во время запроса, таких как местное время и местоположение. FBX, с другой стороны, имеет доступ ко всем действиям, которые каждый пользователь Facebook когда-либо предпринимал в системе, включая чрезвычайно конкретные лайки, предпочтения и мнения о бренде. При использовании онлайн-маркетологами это обеспечивает точный микротаргетинг.

• Ретаргетинг: FBX использует файлы cookie для отслеживания, чтобы запоминать, какие продукты ранее интересовали покупателя.Например, если пользователь искал обувь Nike на Amazon, его компьютер может содержать файл cookie, который сигнализирует Facebook, что он должен показывать рекламу Nike этому конкретному пользователю. Это еще больше повышает уровень настройки и таргетинга, которые могут иметь интернет-рекламодатели. достичь через Facebook Exchange.

Чем FBX отличается от традиционной рекламы в Facebook

1. Доступно только крупным покупателям

FBX не открыт для широкой публики, но доступен только крупным поставщикам рекламных услуг со стороны спроса.Как правило, компания должна иметь партнерские отношения с крупным рекламным онлайн-агентством, чтобы получить доступ к FBX.

2. Ориентация на ретаргетинг

Как упоминалось выше, FBX в значительной степени полагается на ретаргетинг при размещении рекламы, тогда как традиционные рекламные объявления Facebook ориентированы исключительно на демографические данные и данные, связанные с деятельностью.

3. Дополнительные источники данных

FBX позволяет компаниям интегрировать свои собственные внешние источники данных в таргетинг рекламы, помимо собственных данных Facebook.

4. Акцент на конверсии

Традиционная реклама в Facebook обычно предназначена для повышения узнаваемости бренда и стимулирования общения. Реклама FBX почти всегда нацелена на привлечение зрителей на веб-сайты и создание конверсий для потенциальных клиентов / продаж.

Facebook Ads API и Facebook Exchange: в чем разница?

Facebook Ads API и Facebook Exchange: в чем разница?

Отказ от ответственности: в 2016 году Facebook решил закрыть свою Ad Exchange (FBX).Сторонние поставщики по-прежнему могут покупать рекламу на Facebook через «интерфейс программирования приложений» компании.

С запуском в 2012 году биржи Facebook (FBX) многие рекламодатели задались вопросом, что же такое биржа на самом деле и чем она отличается от многих других вариантов рекламы Facebook. В частности, многим трудно отличить Facebook Ads API от Facebook Exchange. Если эта путаница кажется вам знакомой, вот разбивка Ads API и Exchange:

Что такое Facebook Ads API?

Facebook Ads API — это ограниченная программа, доступная только рекламодателям, поставщикам рекламных технологий или агентствам, которые подали заявку и были одобрены Facebook. Ads API позволяет партнеру по API создавать масштабные кампании через API, а не через собственный интерфейс Facebook. Он разработан, чтобы помочь крупным брендам более эффективно управлять большим объемом различных кампаний, а агентствам и поставщикам — эффективно и в больших масштабах перепродавать персонализированные объявления Facebook малым предприятиям.

Например, если вы являетесь крупным международным брендом, которому необходимо создать по одной рекламе для каждого из ваших 100 продуктов на 10 разных языках, инструмент API позволит вам создать все 1000 объявлений одновременно, а не создавать их по отдельности с помощью рекламы Facebook. Управляющий делами.Партнерские отношения с API доступны для некоторых брендов, но многие партнеры — это поставщики рекламы или агентства, которые продают рекламу Facebook напрямую рекламодателям, как правило, как часть более широкого набора решений цифрового маркетинга.

Вот как Facebook описывает преимущества Ads API:

Если вы маркетолог:
Получение доступа к нашему API позволит вам создать внутренние инструменты, которые наилучшим образом отвечают вашим конкретным потребностям, интегрированы в вашу внутреннюю систему и, следовательно, позволят вам более эффективно и творчески управлять своими маркетинговыми программами. на Facebook.

Если вы разработчик инструментов или агентство:
Интеграция с нашими API-интерфейсами Facebook позволит вам помочь своим клиентам в полной мере воспользоваться широким спектром решений, которые Facebook предлагает для маркетологов. Хотя Facebook будет продолжать улучшать собственные приложения, такие как Pages и Ads Manager, мы фокусируемся на основных функциях, которые удовлетворяют потребности большинства пользователей и маркетологов, и предлагаем API-интерфейсы, которые сторонние партнеры могут использовать для удовлетворения потребностей более конкретных рынков, таких как очень крупные рекламодатели, рекламодатели из определенных сфер деятельности или сообщества с уникальными потребностями, например некоммерческие организации.

Facebook Ads API обеспечивает доступ только к параметрам рекламы, которые в противном случае доступны через рекламную платформу Facebook, в более масштабируемой и настраиваемой манере. Хотя опыт может быть другим, сами по себе объявления в основном те же, что и те, что доступны через инструменты редактора Facebook — спецификации, параметры таргетинга и т. Д. Одинаковы.

Что такое Facebook Exchange?

Facebook Exchange (FBX) — это обмен ставок Facebook в режиме реального времени, состоящий из выбранных рекламных ресурсов Facebook.FBX — единственное место в рекламной экосистеме Facebook, где рекламодатели могут показывать рекламу с ретаргетингом или рекламу, основанную на предыдущих просмотрах пользователей в Интернете.

Для рекламодателей, которые уже проводят ретаргетинговую кампанию, FBX — это, по сути, еще одна рекламная биржа (например, Google DoubleClick или Yahoo RightMedia), к которой может подключиться DSP или поставщик ретаргетинга.

Для рекламодателей Facebook FBX уникален. В настоящее время нет возможности самообслуживания, и к FBX нельзя получить доступ с помощью каких-либо рекламных инструментов Facebook, включая Ads API.Доступ к FBX можно получить только через одного из предпочтительных партнеров Facebook по FBX, некоторые из которых, но не все, также являются партнерами Ads API. Партнеры FBX варьируются от DSP с полным спектром услуг (некоторые из которых также предлагают рекламу в Facebook) до более специализированных магазинов ретаргетинга, которые не предлагают никаких других продуктов Facebook Ads.

В конечном итоге Facebook Ads API — это инструмент для брендов и агентств, позволяющий более эффективно масштабировать основные рекламные продукты Facebook. FBX — это отдельный продукт, это единственное место на Facebook, где вы можете размещать рекламу на основе предыдущих действий вашей целевой аудитории.Партнерские отношения с Facebook Ads API имеют смысл только для определенной группы рекламодателей, но FBX имеет смысл для любого маркетолога, который может извлечь выгоду из ретаргетинга. Если вы изучаете новые решения для Facebook, хотя API, возможно, не для вас, вполне вероятно, что FBX подойдет.

Новый способ для рекламодателей ориентироваться на конкретных пользователей с помощью объявлений ставок в реальном времени — TechCrunch

Facebook тестирует и вскоре запустит Facebook Exchange, систему рекламы ставок в реальном времени, в которой посетители сторонних веб-сайтов помечаются с помощью файлов cookie, а затем могут показывать объявления ставок в режиме реального времени, связанные с их просмотром веб-страниц, когда они возвращаются на Facebook. Этот вариант ретаргетинга может принести огромную прибыль Facebook, поскольку он позволит размещать более актуальную прямую рекламу.

Например, туристический сайт может показывать рекламу полета на Гавайи тому, кто почти купил рейс на их сайте. Рекламодатели могут платить большие премии за высокоточное нацеливание. Пользователи смогут отказаться от Facebook Exchange через сторонние платформы спроса, но они не могут полностью отказаться от участия в программе из социальной сети.

Facebook только что уведомил TechCrunch о том, что Exchange в настоящее время тестирует восемь рекламных платформ со стороны спроса, и в ближайшие несколько недель он станет более доступным для традиционных рекламных объявлений на боковой панели Facebook, оплачиваемых по цене за тысячу показов, но не для рекламных историй. или мобильный.

Платформами со стороны спроса, в настоящее время тестирующими Facebook Exchange или FBX, как некоторые сотрудники Facebook называют это внутри компании, являются: TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk и AdRoll.

Вот как работает Facebook Exchange:

1. Пользователь посещает туристический сайт, на котором был нанят DSP, подключенный к Facebook Exchange
2. Файл cookie сохраняется на компьютере пользователя, как правило, когда он демонстрирует намерение совершить покупку.
3. Если пользователь не может совершить покупку или рекламодатель хочет предложить им больше, DSP связывается с Facebook и выдает ему анонимный идентификатор пользователя, на которого он хочет ориентироваться.
4. Рекламодатель предварительно загружает креатив для объявлений с таргетингом на этого пользователя
5. Когда пользователь посещает Facebook, он распознает cookie, сброшенный DSP
6. DSP получает уведомление и ему разрешено делать ставки в реальном времени для показа пользовательской рекламы
7. DSP с наивысшими ставками демонстрируют пользователям свои объявления с точным таргетингом
8. Если пользователь не одобряет показ рекламы и говорит «X», ему показывается ссылка на DSP, где он может отказаться от будущей рекламы Facebook Exchange.

Энни Та из

Facebook сказала мне, что идея Exchange состоит в том, чтобы позволить рекламодателям показывать пользователям более релевантную рекламу.На сегодняшний день Facebook обычно рассматривается как дом для институциональной рекламы или рекламы брендов. Однако для директ-маркетологов он менее полезен, чем поисковая реклама, поскольку пользователи Facebook не демонстрируют намерения совершить покупку, как когда они ищут соответствующее ключевое слово в таких системах, как Google.

Facebook Exchange может все это изменить.

Например, Ford может отправить файл cookie пользователю, который просматривает новый внедорожник Escape на своем веб-сайте, но не запрашивает местное предложение. Затем Форд мог предложить показать пользователю рекламу с надписью «Ford Escape: всего 21 000 долларов».Они были бы гораздо более актуальными, чем обычные объявления Ford, показывающие седаны или грузовики, которые могут не интересовать пользователя. И Ford, вероятно, был бы готов заплатить высокую цену, чтобы достичь этого квалифицированного лидера.

[Обновление: как отмечает Дуглас Макмиллан из Bloomberg, FBX также может включать рекламу, зависящую от времени, поскольку объявления устанавливаются и доставляются пользователям в режиме реального времени, когда они просматривают сайт. Это позволяет срочно размещать рекламу, например, направлять пользователей к включению текущего телешоу или спортивного мероприятия.]

Тем не менее,

Facebook может вызвать затруднения у некоторых пользователей, чтобы заработать на этом новом потоке доходов. Ретаргетинг рекламы на основе файлов cookie широко распространен в сети, и Facebook защищает конфиденциальность, не позволяя рекламодателям совмещать ретаргетинг файлов cookie с обширными биографическими, социальными и поведенческими данными, которые Facebook имеет о своих пользователях. Тем не менее, некоторым людям просто не нравится, когда их преследуют. Эти люди смогут использовать сторонний отказ на сайтах платформ со стороны спроса, чтобы прекратить получение файлов cookie.

Однако я спросил, предложит ли Facebook пользователям простой способ в один щелчок, чтобы запретить социальной сети таргетинг на них на основе файлов cookie от всех DSP, и он сказал, что пока не будет предлагаться. Отчасти это связано с тем, что он не может контролировать, удаляют ли DSP файлы cookie или нет, хотя он может решить, использовать ли их. Запрещение сочетания ретаргетинга с собственными данными таргетинга рекламы Facebook является довольно надежной защитой конфиденциальности и делает рекламу Facebook Exchange такой же, как и любую другую ретаргетинговую рекламу в Интернете.

Если инвесторы искали ключи к разгадке того, как Facebook сможет когда-либо достичь оценки в 104 миллиарда долларов, на которую проводилось IPO, Facebook Exchange должен их заинтересовать. Это показывает, что Facebook готов перейти к более агрессивным рекламным механизмам.

Если всего год назад таргетинг рекламы в Facebook основывался только на вводимой пользователем личной информации и интересах, теперь и поведение в Интернете, и активность в приложениях, например, прослушивание определенного исполнителя в Spotify. Facebook уже возглавляет общий рынок медийной рекламы США, который составляет 12 долларов.4 миллиарда в 2011 году, при этом доля рынка социальных сетей в доходах вырастет до 14% в 2011 году с 11,5% в 2010 году. Если Facebook Exchange наберет обороты, Facebook может превзойти оценку eMarketer, согласно которой доля Facebook вырастет до 16,8% от прогнозируемого рынка в 15,39 миллиарда долларов в 2012г.

Но, что наиболее важно для долгосрочного здоровья Facebook, FBX означает, что пользователи могут видеть больше рекламы о вещах, которые они действительно хотят купить, вместо того, чтобы рассматривать рекламу как раздражающее отвлечение.

[Изображение предоставлено: Эндрю Мэджилл, Acquisio]

Facebook Ad Exchange (FBX) открывается для бизнеса с 16 партнерами

После двухмесячного периода бета-тестирования открываются двери для нового Facebook Ad Exchange (FBX), который делает ресурсы гиганта социальных сетей доступными для назначения ставок в реальном времени (RTB) и ретаргетинга.

Facebook работает с биржами большого количества партнеров, включая AdRoll, AppNexus, Brandscreen, Criteo, DataXu, MediaMath, Nanigans, Kenshoo, Optimal, RocketFuel, Tellapart, TheTradeDesk, Triggit, Turn, Xaxis и X + 1. Компания заявляет, что через этих партнеров рекламодатели могут получить доступ к таким функциям, как атрибуция multi-touch, конверсии по показам, глобальное ограничение частоты показов, разделение на день и оптимизация объявлений. Однако наиболее очевидное применение — это ретаргетинг.

Учитывая, что Facebook контролирует 25% ресурсов медийной рекламы в Интернете, согласно comScore, ожидается, что доступность FBX окажет значительное влияние не только на Facebook, но и на всю рекламную экосистему.

«Трудно переоценить влияние, которое Facebook Exchange окажет на весь ландшафт цифровых медиа», — сказал Брайан Лессер, генеральный директор Xaxis группы WPP Group, в пресс-релизе. «С запуском FBX Facebook не только мгновенно увеличивает общий размер рынка RTB, но и предоставляет высококачественный инвентарь, безопасный для бренда и чрезвычайно целевой.”

Пока что партнеры хвастаются положительными результатами в период бета-тестирования, рекламируя объемы FBX и отзывчивость аудитории при использовании их дополнительных данных и технологий. Практически всегда на веб-сайтах партнеров широко представлены их возможности FBX.

Излишне говорить, что и партнеры, и сам Facebook имеют все, чтобы получить от продвижения предложения, и партнеры выпускают пресс-релизы синхронно, чтобы рекламировать FBX. Но действительно ли это работает? А для каких целей? Вот несколько результатов, опубликованных партнерами теперь, когда биржа запущена и работает.

• Xaxis говорит, что он работал с несколькими рекламодателями из списка Fortune 1000 и добился положительных результатов, в частности, со ссылкой на неназванный ресторан быстрого обслуживания (QSR), который работал над привлечением новых заказов, снижая его стоимость за заказ в среднем на 22% по сравнению с аналогичными кампаниями, которые не использовал инвентарь FBX.
• Turn не публиковал конкретных показателей, заявив только, что «рекламодатели очень быстро достигли своих общих целей кампании», что свидетельствует о ценности ресурсов Facebook.

Генеральный директор

• Triggit Зак Целиус в своем блоге сказал, что компания способна находить клиентов на FBX, обеспечивая в четыре раза большую окупаемость инвестиций при 1/5 стоимости приобретения.И Coelius ожидает, что эти показатели сохранятся после бета-тестирования и в «обозримом будущем».
• MediaMath сообщила, что для одной кампании на FBX приходилось почти 40% конверсий, совершенных
  в течение трех недель после запуска, что почти в четыре раза превышает коэффициент конверсии средств массовой информации, не связанных с Facebook.
• Генеральный директор Trade Desk Джефф Грин сказал: «Результаты на сегодняшний день впечатляют — один розничный торговец получает конверсии за половину цены за конверсию, которую они находят в других источниках запасов».

Об авторе

Памела Паркер — директор по исследованиям в Content Studio компании Third Door Media, где она вместе с Search Engine Land, Marketing Land, MarTech Today и Digital Marketing Depot создает отчеты Martech Intelligence и другой подробный контент для специалистов по цифровому маркетингу.До того, как занять эту роль в TDM, она работала контент-менеджером, старшим редактором и редактором исполнительных функций. Паркер — авторитетный специалист в области цифрового маркетинга, он писал и писал по этой теме с самого начала. Она бывший управляющий редактор ClickZ, а также работала в сфере бизнеса, помогая независимым издателям монетизировать свои сайты в Federated Media Publishing. Паркер получил степень магистра журналистики в Колумбийском университете.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети в мире.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами. Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить именно вашу целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций. Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них.В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

Содержание

Типы рекламы в Facebook

Как разместить рекламу на Facebook: пошаговое руководство

Характеристики рекламы в Facebook

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

Идеи для рекламы в Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки — довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеореклама

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

Рекламный видео опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

Карусель рекламы

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги. Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких различных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу рекламы

Слайд-шоу

— это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньшую полосу пропускания, поэтому хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Свинец

Объявления

для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста. Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов.Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в свою корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

Объявления в мессенджерах

Facebook Messenger дает вам доступ к 1.3 миллиарда человек, которые пользуются Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook, поэтому люди могут поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Scientific American обнаружило, что 72% миллениалов не поворачивают свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео. Сюжетная реклама — это полноэкранный вертикальный видеоформат, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления доказали свою высокую эффективность. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что делают больше покупок в Интернете из-за рекламы в Stories.

Истории, реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью будет запущена открытая бета-версия рекламы Facebook AR Stories.

Игровая реклама

Это еще один новый формат рекламы, который включает интерактивность. Вы создаете игровой процесс, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали воспроизводимую рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить привлекательность.

Как разместить рекламу в Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите Create , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват : Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик : Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе Facebook Messenger.
• Вовлеченность : охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или лайков на странице, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установлено приложение : Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео : Привлекайте больше людей к просмотру ваших видео.
• Поколение потенциальных клиентов : Привлекайте новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщения : поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии : побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу : Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов : Привлечение ближайших покупателей к обычным магазинам.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель взаимодействия. Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих этапах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию в Facebook, и выберите, нужно ли настраивать сплит-тест A / B. Вы также можете выбрать, включать ли оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Для цели «Взаимодействие» вы также можете выбрать, следует ли сосредоточиться на взаимодействии с публикацией, лайках на странице или откликах на события.В этом примере мы выберем лайки страницы.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Щелкните по нему, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настроить рекламный аккаунт . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочитаемую валюту и часовой пояс, затем щелкните Продолжить .

Выбирайте с умом, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Вверху этого экрана вы назовете свою рекламную кампанию в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант — добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Пришло время для детального нацеливания. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг : используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения : вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант — использовать Automatic Placements . Когда вы выбираете этот вариант, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас появится больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

• Тип устройства : мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа : Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger
• Места размещения : каналы, истории, In-Stream (для видео), сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Определенные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ объявления в будущем, или сразу активировать его.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставками, которые ограничивают суммы для каждого действия, а не для всей кампании.

Вы можете подробно рассказать о том, как вы хотите потратить свои деньги, используя расширенные варианты бюджета.

Имейте в виду, что показ платной рекламы на Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Вы можете установить расписание, только если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Когда вы сделали свой выбор и довольны показателем размера аудитории, нажмите Продолжить .

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления.Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Используйте инструмент предварительного просмотра внизу страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения (на мобильных устройствах, в ленте новостей на компьютере, в правом столбце и т. Д.). Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Подтвердить , чтобы отправить заказ, а затем дождитесь получения электронного письма от Facebook с уведомлением о том, что ваше объявление одобрено.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей.Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все, кроме просмотров видео

Видеореклама

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

• Текст : количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
• Цели кампании : Вовлеченность, сообщения, продажи по каталогу, посещаемость магазина

Карусель рекламы

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 20 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все

Коллекция объявлений

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : н / д
• Основной текст : 90 символов
• Цели кампании : Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

• Текст : блоки текста до 500 слов каждый.
• Цели кампании : Все, кроме привлечения потенциальных клиентов, продаж по каталогу и сообщений

Messenger Inbox Ads

• Заголовок : н / д
• Описание ссылки : н / д
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Экспериментируйте с таргетингом на аудиторию

Начните с узкой аудитории, а затем медленно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов за раз.Например, вы можете начать с аудитории, которая особенно интересуется «винными турами в долину Напа», а затем расширить ее через несколько недель.

Вы можете начать с добавления «дегустация вин», затем «еда и вино» и так далее. Таким образом, вы будете иметь хорошее представление о том, как расширение целевой аудитории влияет на ваши результаты.

Мы подробно рассмотрим эту концепцию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Audience Insights.

Вы также можете использовать таргетинг на аудиторию для создания различных объявлений для групп, связанных с разными бизнес-целями.Например, вы можете разговаривать с существующими клиентами иначе, чем с людьми, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе. Вы также можете предлагать акции на основе ваших существующих отношений.

Если у вас местный бизнес, вы можете ориентироваться на свою аудиторию по почтовому индексу или почтовому индексу. Это также полезно, если вы знаете, что определенный город или район хорошо обращаются.

Совет от профессионала : будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете о своей аудитории при выборе вариантов таргетинга.С тех пор, как я переехал в Европу, я получаю много рекламы в Facebook, которая имеет смысл в зависимости от того, где я живу. Одна проблема: они на голландском, на котором я (пока) не говорю.

Рекламодатели платят за показ объявлений, которых я не понимаю, чего они могли бы легко избежать с помощью языкового таргетинга.

2. Используйте пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых стратегий Facebook Pixel, вам следует установить его сейчас. Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы начать оптимизацию своей рекламы в Facebook.

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством по использованию Facebook Pixel, чтобы настроить его на своем веб-сайте прямо сейчас.

3. Используйте первоклассные фото и видео

Вы знаете, что такое отказ? Размытые фотографии. Или пиксельные фотографии. Или нервные видео, от которых вас тошнит.Конечно, ваши слова важны, но ваши визуальные эффекты — это то, что в первую очередь привлечет внимание зрителей и произведет наилучшее впечатление.

Эти бесплатные веб-сайты с фотографиями могут помочь вам найти высококачественные изображения для использования в вашей рекламе.

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с вашими предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает.

Если вы только начинаете, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами. Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов по этому поводу:

Существуют инструменты, которые упростят — и даже автоматизируют — этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и несложным.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads.С той же панели, где вы отслеживаете все другие социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. А с помощью простой для понимания аналитики вы сможете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги от неэффективной рекламы в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности. А затем повышайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи с помощью Hootsuite за четыре простых шага.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook? Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вы ищете больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Превратите проверенный контент в видеорекламу

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео может быть отличным способом переупаковывать лучший контент для лучшей рекламы Facebook.

Чтобы создать свое видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Превращение отличного контента блога в социальное видео — излюбленная стратегия Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество отличных примеров на странице Hootsuite в Facebook.Например, наша видео-команда перепрофилировала эту запись в блоге в приложениях Instagram Stories в видео на Facebook.

Совет от профессионала : ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезных идей о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия Facebook 2: Прямые продажи

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно с относительно низкой ценой, нет причин, по которым Facebook не может обеспечить прямые продажи.

Thinx использует этот подход для продажи своего долговечного нижнего белья. Поскольку компания привлекла значительное внимание средств массовой информации и предлагает относительно недорогой продукт, она является отличным кандидатом для такого рекламного подхода.

Совет от профессионала : Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook — это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.Мы рассмотрим эту концепцию, известную как ремаркетинг, в нашем блоге о том, как оптимизировать рекламу в Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте не только в Интернете

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook только онлайн-продажами. Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете привлечь людей на офлайн-мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить количество откликов на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом, например, с помощью тест-драйва.

Louis Vuitton использовал цель по посещаемости магазинов в Италии, чтобы ориентироваться на взрослых покупателей в пределах установленного радиуса одного из восьми магазинов в этой стране. В рекламе использовался формат карусели, чтобы выделить продукты Louis Vuitton вместе с картой ближайшего магазина. Рекламы привели к 13 000 посещений магазинов по цене 1,32 евро за посещение.

Совет от профессионалов : Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads. Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет.Попробуйте сегодня!

Начать

С файлами от Джеймса Малви.

Как использовать Facebook для бизнеса

Нам, вероятно, не нужно говорить вам, что владение маркетингом на Facebook является обязательным условием для любого бренда, который надеется добиться успеха в 2020 году.

Вы уже знаете, что у Facebook огромная аудитория. Ежемесячно им пользуются 2,4 миллиарда человек.

Но, возможно, вы не знали, как часто люди используют Facebook для взаимодействия с компаниями любого размера.Например, две трети пользователей Facebook говорят, что посещают страницу местного бизнеса в Facebook не реже одного раза в неделю.

Потенциальные клиенты уже ищут компании, подобные вашей, на Facebook. Четкая, целенаправленная маркетинговая стратегия Facebook — единственный способ задействовать эту существующую аудиторию. По словам Facebook, ваша бизнес-страница является «краеугольным камнем [вашей] онлайн-идентичности».

Вот наши лучшие советы по маркетингу в Facebook на год вперед.

Содержание

Пошаговое руководство по настройке Facebook для бизнеса

Типы сообщений в Facebook

Как создать маркетинговую стратегию Facebook за 7 простых шагов

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Пошаговое руководство по настройке Facebook для бизнеса

Создание страницы на Facebook бесплатно. Создав свою страницу, вы также можете использовать ее для размещения контента, ссылки на свой веб-сайт и бесплатного общения с поклонниками и подписчиками.

Это делает страницу Facebook невероятно ценным инструментом для любого маркетолога, работающего с ограниченным бюджетом.

Вам также необходимо создать бизнес-страницу Facebook, прежде чем вы сможете начать использовать платные маркетинговые стратегии на Facebook, включая рекламу в Facebook.Итак, первым шагом в освоении того, как использовать Facebook для бизнеса, является подготовка вашей страницы Facebook.

Вот как:

1. Создайте свою бизнес-страницу в Facebook

• Зайдите на facebook.com/pages/create. Чтобы начать работу, вам необходимо войти в личную учетную запись Facebook, но ваша личная информация не будет отображаться на вашей новой бизнес-странице.
• Выберите тип страницы: Бизнес / бренд или Сообщество / общественный деятель
• Введите данные о своей компании.

2.Добавить изображения бренда

Загрузите свой профиль и фото обложки. Убедитесь, что вы используете оптимальные размеры изображений для Facebook, чтобы они выглядели наилучшим образом.

3. Заполните информацию о странице

Щелкните Edit Page Info и заполните следующие разделы:

• Описание : 255 символов для описания того, кто вы и чем занимаетесь.
• Контактная информация : Укажите все способы, которыми вы хотите, чтобы люди могли связаться с вами (включая ваш веб-сайт).
• Дополнительные параметры : Если это актуально для вашего бизнеса, добавьте часы работы, диапазон цен и политику конфиденциальности.

4. Создайте свое имя пользователя в Facebook (он же ваш личный URL)

Ваше имя пользователя помогает людям находить вас на Facebook. Щелкните Create Page @Username , чтобы создать ее. Это может быть до 50 символов.

маркетинговых идей Facebook для вашего тщеславия URL:

• Выберите удобное для поиска имя страницы. В большинстве случаев это будет ваша торговая марка.
• Если возможно, используйте единое имя пользователя в социальных сетях.

5. Добавьте кнопку с призывом к действию

Кнопка с призывом к действию дает людям быстрый и простой способ связаться с вами, сделать покупки для ваших продуктов или иным образом участвовать в вашем бизнесе. Нажмите Добавить кнопку под обложкой, чтобы настроить ее.

6. Проверьте настройки своей страницы Facebook

Настройки вашей страницы Facebook дают вам индивидуальный контроль над тем, кто и что видит на вашей странице.Убедитесь, что вы понимаете, в частности, настройки конфиденциальности и безопасности.

Вот и все! Ваша страница в Facebook настроена и готова к работе.

Если вам нужна дополнительная помощь в процессе настройки, мы поможем вам. Ознакомьтесь с нашей полной публикацией о том, как создать страницу в Facebook для бизнеса.

Типы публикаций в Facebook

Теперь, когда вы создали свою страницу в Facebook, вам нужно подумать, какой контент публиковать.

Вот разбивка различных типов сообщений, которые вы можете использовать для общения со своими подписчиками.Для вдохновения мы включили несколько ярких примеров маркетинга в Facebook от успешных брендов.

Текстовое сообщение в Facebook (также известное как статусное сообщение)

Это самый простой тип сообщений в Facebook. Это буквально ничто иное, как следующее: ни фотографий, ни видео, ни даже ссылки.

Текстовое сообщение не может направить людей на ваш сайт или увеличить количество конверсий, но его можно использовать, чтобы заинтересовать вашу страницу. Задание вопроса может быть отличным способом вовлечь людей, как это сделала Кайли Дженнер в этом посте:

Планирую в ближайшее время снять еще несколько видеороликов на YouTube.Какие-либо предложения? 😃

Размещено Кайли Дженнер в четверг, 12 декабря 2019 г.

Этот простой вопрос вызвал более 2000 комментариев.

Более того, это принесло множество отзывов клиентов, которые Кайли теперь может использовать для создания контента YouTube, который, как она знает, найдет отклик у поклонников. Спросите своих поклонников, чего они хотят, — это отличный способ понять, что публиковать.

Сообщение с фотографией в Facebook

Как и текстовая публикация, фото-публикация предназначена для повышения осведомленности или заинтересованности.Как правило, фото-сообщения привлекают гораздо больше пользователей, чем текстовые.

Фото-сообщения — отличный способ продемонстрировать свои продукты, особенно если они имеют высокую визуальную привлекательность или это то, что людям нужно увидеть, чтобы полностью оценить.

Свежеиспеченное печенье и блестящие зеленые ногти, чтобы проникнуться праздничным настроением 🎄 (💅: чудо-мята)

Размещено Color Street во вторник, 24 декабря 2019 г.

Конечно, не все компании используют Facebook для продажи физических товаров.

Если вы продаете что-то менее материальное, стоковые фотографии могут оказаться большим подспорьем. Мы составили список из 25 сайтов с бесплатными стоковыми фотографиями, на которых размещены одни из лучших изображений для иллюстрации ваших сообщений.

У вас может возникнуть соблазн поделиться изображениями, которые вы найдете в Интернете, но иногда это может вызвать у вас проблемы. На всякий случай придерживайтесь нашего списка или убедитесь, что вы полностью понимаете основы авторского права на изображения.

Имейте в виду, что «фотография» в вашем сообщении вовсе не обязательно должна быть фотографией.Это может быть любое изображение, например инфографика, иллюстрация или любой другой визуальный элемент.

Не оставайтесь без пряжи на праздники! Проверьте наши последние даты доставки

Размещено LoveCrafts Knitting в субботу, 7 декабря 2019 г.

Запись в Facebook

Короткое видео-сообщение может быть убедительным, если у вашего продукта сильная внешняя привлекательность.

Поскольку видео начинает воспроизводиться в ленте новостей автоматически, даже клип, который длится всего несколько секунд, может стать отличным способом привлечь внимание.Посмотрите это семисекундное видео от Orville Redenbacher’s:

Только из настоящих ингредиентов, вы можете чувствовать себя хорошо, перекусывая и наблюдая… и наблюдая… и наблюдая… #GetReal 🍿

Размещено Орвиллом Реденбахером в четверг, 28 марта 2019 г.

Facebook также предлагает использовать короткие видеоролики для объявлений и опросов.

Более длинные видеопосты лучше подходят для продолжающихся серий или обмена запоминающимся контентом. Если вы используете видео, чтобы рассказать историю, Facebook рекомендует уделить хотя бы одну минуту, а в идеале — три минуты или больше.

Серия Edible History от Buzzfeed’s Tasty — отличный тому пример:

Понятно, что видео-сообщения могут быть важным способом привлечь внимание подписчиков. Они видят даже более высокий уровень вовлеченности, чем публикации с фотографиями.

Для получения дополнительных советов по маркетингу в Facebook ознакомьтесь с нашими шестью ключевыми элементами идеального социального видео.

Facebook Live видео сообщение

Facebook Live video — неудивительно, что это прямая видеотрансляция на Facebook. Это может быть отличным способом дать подписчикам возможность заглянуть за кулисы вашей компании, вашего продукта или личностей, стоящих за вашим брендом.

человек в этом заинтересованы: с момента запуска прямой трансляции в 2016 году более двух миллиардов человек посмотрели видео в Facebook Live.

Live — это фантастический формат для обмена объявлениями в реальном времени или для прямого взаимодействия со своими подписчиками.

Например, любите ли вы его или ненавидите, нет сомнений в том, что премьер-министр Великобритании Борис Джонсон понимает силу Facebook Live. Его видео #PeoplesPMQs набирают сотни тысяч просмотров.

Народные ЧМК

СМОТРЕТЬ В прямом эфире: премьер-министр Борис Джонсон отвечает на ваши вопросы для #PeoplesPMQs

Размещено премьер-министром Великобритании в среду, 11 сентября 2019 г.

Имейте в виду, что в прямом эфире может случиться все, что угодно, поэтому подготовьтесь заранее, прочитав наше полное руководство по видео в Facebook Live.

Сообщение со связанными материалами (также известное как сообщения со ссылками)

Связанный пост с контентом — это именно то, на что он похож — пост, который ссылается на контент за пределами Facebook.

Они привлекают больше внимания, чем сообщения о статусе, но меньше, чем сообщения с фотографиями или видео.

Публикации со ссылками — это, пожалуй, самый простой вид публикации в Facebook. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить ссылку в поле статуса. Facebook автоматически заполняет мета-описание и фотографию. Это означает, что вы получите красивый пост без особых усилий.

Не забудьте добавить дополнительный текст, чтобы рассказать читателям, почему им следует перейти по ссылке. Тогда все готово.

Хотя большинство ваших сообщений со ссылками должны делиться вашим собственным контентом или ссылками на ваши собственные продукты, вы также можете делиться контентом от других лидеров мнений в вашей отрасли.

Например, мы использовали ссылку, чтобы поделиться статьей Entrepreneur.com об Instagram Live:

Go Live on IG, чтобы привлечь больше людей и расширить свою аудиторию.

Размещено Hootsuite во вторник, 17 декабря 2019 г.

Сообщение опроса в Facebook

Выше мы упоминали, что задание вопроса может помочь заинтересовать вашу аудиторию в Facebook.Опрос в Facebook сделал еще один шаг вперед

Опрос дает фанатам возможность проголосовать за один из двух вариантов. По окончании голосования результаты становятся общедоступными.

Британский провайдер домена 123 Reg часто использует опросы на своей странице в Facebook. Часто темы не имеют прямого отношения к их товарному предложению, но они по-прежнему являются хорошим способом удержать подписчиков:

Следует ли запрещать использование наушников в офисе? Обсудить…

Размещено 123 Reg в субботу, 30 ноября 2019 г.

Такая мягкая маркетинговая стратегия в Facebook может помочь повысить узнаваемость бренда.

Истории в Facebook

Facebook Stories — это фото или короткие видео-сообщения, которые появляются в вертикальном формате и исчезают через 24 часа. Они живут в верхней части ленты новостей. Фотографии появляются на пять секунд, а видео могут длиться до 20 секунд.

Более полумиллиарда человек просматривают истории Facebook каждый день. Когда вы думаете о том, как использовать Facebook для бизнеса в 2020 году, Stories могут предложить мощный способ связи с поклонниками. А поскольку истории появляются в верхней части ленты новостей, они невосприимчивы к алгоритму Facebook

.

Прикрепленный пост

Закрепленное сообщение — это обычное сообщение, которое вы «прикрепляете» к верхней части своей страницы Facebook.

Это всегда первое, что люди видят в верхней части страницы.

Что приколоть? Возможно, у вас есть одна часть контента, которая превыше всего остального. Что-то, что действительно отражает ваш бренд и показывает потенциальным подписчикам, почему им должна нравиться ваша страница.

Вы также можете использовать это пространство для:

• поделитесь важными новостями
• продемонстрировать потрясающее видео
• повысить осведомленность о текущей кампании

Действительно, вы можете использовать его для чего угодно, чтобы заинтересовать людей вашим брендом.И вы можете менять закрепленный пост так часто, как захотите.

Вы можете сказать, что сообщение закреплено, по маленькому синему значку кнопки в правом верхнем углу сообщения.

Как выбрать идеальный тип столба

Итак, как вы можете точно определить, какие типы сообщений использовать?

Отличный способ узнать, что может найти отклик у вашей аудитории, — это прислушаться к общению. Это может помочь вам узнать:

• Что нравится существующим клиентам в вашей компании или вашей продукции?
• С какими проблемами сталкиваются люди, и вы знаете, что ваш продукт может помочь им решить их?
• Как вы можете выделиться среди конкурентов?

Вы можете начать с публикации контента, который хорошо работает на других каналах.Вы писали в Твиттере контент, который вызывает большой отклик? Поделитесь этим и на Facebook. У вашего блога есть страница, на которой постоянно появляются новые комментарии? Это еще один претендент на публикацию в Facebook.

Для достижения наилучших результатов обязательно делитесь своим контентом, используя передовые методы перекрестного продвижения, а не просто перекрестную публикацию.

Конечно, если вы действительно хотите знать, что хочет видеть ваша аудитория, вы всегда можете смоделировать Кайли Дженнер и спросить их.

Как создать маркетинговую стратегию Facebook за 7 простых шагов

Теперь, когда вы разбираетесь в различных типах сообщений в Facebook, давайте рассмотрим некоторые маркетинговые идеи Facebook, которые помогут вам разработать надежную стратегию для этого мощного социального инструмента.

1. Определите свою аудиторию

Чтобы эффективно привлечь аудиторию, вы должны сначала понять, кто ваша целевая аудитория.

Задайте себе следующие вопросы:

• Сколько лет вашим целевым подписчикам?
• Где они живут?
• Какая у них работа?
• Каковы их проблемы и болевые точки?
• Как и когда они используют Facebook?

Для начала убедитесь, что вы понимаете базовые демографические данные Facebook.Как только вы узнаете, кто использует платформу и как это соотносится с вашим целевым клиентом, взгляните на Facebook Audience Insights.

Используйте Audience Insights, чтобы получить подробные сведения о потенциальных клиентах. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти информацию о таких вещах, как:

• Возраст
• Пол
• Образование
• Семейное положение
• Расположение
• Язык
• Использование Facebook
• Прошлая закупочная деятельность

Это один из самых важных советов по маркетингу Facebook для успешного использования платформы: всегда имейте четкое представление о том, кого именно вы пытаетесь охватить.

2. Поставить цели

Может возникнуть соблазн сосредоточиться на таких показателях тщеславия, как количество лайков. Но если эти лайки не являются частью более широкого маркетингового плана, они не принесут большой отдачи.

Чтобы ваша маркетинговая стратегия Facebook была эффективной, у вас должны быть четкие цели, привязанные к реальным бизнес-целям.

Цели будут разными для каждого бизнеса, но все они должны быть сосредоточены на действиях, которые реально влияют на вашу прибыль. Например:

• генерирующие провода
• увеличение конверсии на вашем сайте
• улучшение обслуживания клиентов.

Эти общие категории — хорошее место для начала. Затем вам нужно сделать свои цели более конкретными и измеримыми. Здесь мы рекомендуем использовать признанную систему постановки целей, такую ​​как S.M.A.R.T. голы или O.K.R. рамки цели.

Мы объясняем обе эти системы постановки целей вместе с примерами того, как они работают на практике, в нашей публикации о постановке целей в социальных сетях.

Все, что вы делаете на Facebook — каждый пост, каждый комментарий, каждая реклама — должно работать на достижение ваших целей.Чтобы идти в ногу со временем, неплохо преобразовать свою стратегию в формулировку миссии Facebook для вашего бренда.

Четкое представление о ваших целях также поможет вам составить эффективное руководство по стилю Facebook для вашего бренда. Это гарантирует, что вы будете поддерживать постоянный голос бренда, который поддерживает выбранные вами цели.

3. Составьте план содержания

После того, как вы поставили цели, вам нужно составить план их достижения.

Ключевой частью этого плана является определение правильного сочетания контента.Мы рекомендуем начать с правила 80-20 или правила третей в социальных сетях.

Если вы следуете правилу 80-20:

• Используйте 80% своих сообщений в Facebook для информирования, обучения и развлечения
• Используйте остальные 20% для продвижения своего бренда

Помните, что использование Facebook для бизнеса — это построение отношений, а самореклама — не лучший способ для этого. Но если вы предоставите достаточно ценную информацию, ваша аудитория будет открыта для изучения ваших продуктов и услуг в 20% сообщений, которые больше ориентированы на продажи.

Правило третей в социальных сетях также предписывает хорошее сочетание ценного контента и рекламных сообщений:

• Одна треть вашего контента должна делиться идеями и историями
• Одна треть должна включать личное взаимодействие с вашими подписчиками
• оставшаяся треть может продвигать ваш бизнес

Цель состоит в том, чтобы предоставить больше, чем рекламные материалы, чтобы поддерживать заинтересованность подписчиков.

Алгоритм

Facebook всегда наказывает бренды, которые слишком сильно увеличивают продажи.Facebook хочет, чтобы новостные ленты его пользователей были наполнены контентом, которым они хотят лайкнуть и поделиться им.

Как маркетолог, вы тоже должны этого захотеть. Все эти лайки и репосты помогают расширить вашу аудиторию и привлечь внимание к вашему бренду.

Заключительная часть планирования микса контента — определить, когда и как часто публиковать.

Это потребует проб и ошибок (с использованием данных о взаимодействии, взятых из Page Insights). Но исследования в целом показывают, что лучшее время для публикации в Facebook:

.

• Для брендов B2B : от 9 а.м. и 14:00. EST во вторник, среду или четверг.
• Для брендов B2C : 12.00 EST в понедельник, вторник или среду

Важно публиковать сообщения последовательно. Создайте календарь контента, чтобы сбалансировать сочетание типов контента и следить за расписанием публикаций. Мы создали бесплатный шаблон календаря контента, который вы можете использовать. Планировщик Hootsuite — еще один отличный ресурс, который поможет вам спланировать и управлять миксом контента Facebook.

Чтобы узнать больше об идеях стратегического планирования, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как создать план маркетинга в социальных сетях.

4. Оптимизируйте свою страницу для вовлечения

Для достижения маркетинговых целей Facebook, которые вы поставили в Шаге № 2, вам нужно упростить для людей поиск вашей страницы в Facebook. И вам нужно заставить их ставить лайк вашей странице, как только они туда попадут.

Начните с того, что убедитесь, что ваша бизнес-страница Facebook полностью оптимизирована для достижения успеха, как описано в этом видео:

Совет : приложите дополнительные усилия к изображению обложки страницы Facebook, так как это первое, что люди увидят, посетив вашу страницу.

Теперь пора набрать количество просмотров, лайков и подписчиков.

Во-первых, упростите людям, с которыми вы уже общаетесь по другим каналам, найти вашу страницу в Facebook:

• Ссылка на вашу страницу в подписи электронной почты, новостной рассылке и других каналах
• Добавьте кнопки «Нравится» и «Поделиться» в Facebook на своем веб-сайте и в блоге, чтобы люди могли легко находить, подписываться на вашу страницу и делиться ею одним щелчком мыши

Конечно, если вы хотите, чтобы люди делились вашим контентом, вам нужно убедиться, что контент, который вы публикуете в Facebook, широко распространен.Создание ценного и развлекательного контента, которым подписчики будут рады поделиться со своими знакомыми, — лучший способ расширить ваш органический охват.

Здесь стоит повторить, что Facebook — это социальная сеть. Если вы не взаимодействуете со своей страницей, почему это должны быть ваши подписчики? Подписчики, которые говорят в пустоту, покинут вашу страницу в пользу более отзывчивых брендов.

Ваша мантра — ответ, ответ, ответ. Отвечайте на каждое сообщение и комментарий. Отвечать на вопросы.

Наконец, убедитесь, что ваша страница обновлена.Запланируйте регулярный аудит вашей страницы Facebook, чтобы проверить и удалить устаревший контент. Убедитесь, что ваш раздел «О нас» является точным, актуальным и соответствует бренду.

Вы можете найти более подробные стратегии в нашем руководстве по получению большего количества лайков на Facebook и в этом списке малоизвестных советов и приемов Facebook.

5. Рассмотрите возможность использования других инструментов Facebook

Как только вы начнете набирать число подписчиков, вы можете подумать о добавлении некоторых дополнительных инструментов в свой маркетинговый план.

Группы в Facebook

1,4 миллиарда человек используют группы Facebook каждый месяц, и это слишком большая аудитория, чтобы ее игнорировать. Думайте о группах как о онлайн-эквиваленте вашей любимой кофейни или общественного центра. Это место, где люди могут делиться информацией и идеями.

Вы также можете использовать группы Facebook, чтобы продемонстрировать свой опыт и повысить ценность ваших поклонников. Это отличный способ укрепить доверие и постоянную лояльность.

Например, Ширли Вейр из Menopause Chicks предлагает частную группу в Facebook, где женщины могут поговорить и узнать о личных темах, с которыми они сталкиваются в среднем возрасте.Группа является первым контактным лицом, не требующим особого внимания, но ценным, что позволяет Ширли наладить конструктивные отношения с новыми поклонниками.

Группа приобрела 5000 новых участников за 60 дней после того, как Ширли упомянула об этом в нескольких выступлениях в СМИ. Сейчас насчитывается более 17 600 членов, которые генерируют 35 000 вопросов, комментариев и реакций в месяц — и все это за счет органического роста.

Когда вы будете готовы добавить этот инструмент в свою маркетинговую стратегию Facebook, ознакомьтесь с нашими пошаговыми инструкциями о том, как создать собственную группу Facebook.

Иногда фанаты создают свои собственные группы в Facebook с акцентом на ваш бренд (поищите в группах Facebook FitBit, чтобы увидеть это в действии). Присоединяйтесь к этим группам, чтобы убедиться, что беседа носит позитивный характер и основывается на фактах.

В общем, правда, это отличная вещь. Это показывает, что у вашего бренда есть преданные фанаты, которые действительно любят то, что вы делаете!

На данный момент группы Facebook ориентированы на органическое взаимодействие, но eMarketer прогнозирует, что реклама появится в группах в 2021 году.

Чат-бот Facebook (он же бот Facebook Messenger)

пользователей Facebook обмениваются 20 миллиардами сообщений с предприятиями каждый месяц. Собственное исследование Facebook показывает, что пользователи ожидают от компании немедленного ответа. Один опрошенный пользователь Facebook сказал, что он будет ждать ответа всего 10 минут, прежде чем перейти к другому бренду.

Facebook предполагает, что чат-боты в Messenger могут быть ответом на эту потребность в быстрых ответах. И они называют это причиной того, что количество ботов выросло на 5.Только за 2018 год 6 раз.

Например, Happy Socks использовала бота Facebook Messenger как своего рода личного покупателя, помогая людям находить именно те подарки, которые подходят каждому из их рождественского списка.

Изображение с страницы Happy Socks на Facebook

Чтобы настроить собственного чат-бота на Facebook, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по созданию бота Facebook Messenger.

Facebook Бизнес-менеджер

После того, как вы поймете основы своей страницы в Facebook, будет неплохо настроить Facebook Business Manager.Facebook называет это «универсальным магазином для управления бизнес-инструментами, бизнес-активами и доступом сотрудников к этим активам».

Это инструмент, который позволяет вам управлять вашими обычными и платными публикациями в Facebook. Это также позволяет вам эффективно работать с членами команды и сторонними подрядчиками и агентствами.

Мы проведем вас через процесс настройки в нашем пошаговом руководстве по использованию Facebook Business Manager.

6. Добавьте рекламу Facebook и пиксель Facebook

Если вы что-то публикуете на своей странице в Facebook, это не значит, что все ваши подписчики увидят это.На самом деле, вас может удивить процент подписчиков, которых, скорее всего, охватят ваши обычные публикации:

• Для страниц с менее чем 10 000 подписчиков: 8,18% органический охват
• Для страниц с более чем 10 000 подписчиков: 2,59% органического охвата

Это связано с тем, что алгоритм Facebook отдает приоритет сообщениям друзей и родственников пользователей.

К счастью, с помощью рекламы в Facebook вы можете расширить свой охват, не разбивая банк.

Как и любая реклама, реклама в Facebook — это контент, которым вы платите, чтобы поделиться с определенной целевой аудиторией.Все дело в том, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и достичь целей конверсии.

Facebook предлагает варианты рекламы, разработанные для достижения бизнес-целей как в сети, так и за ее пределами — от узнаваемости бренда и взаимодействия до установок приложений и посещений магазинов. В этом видео представлен обзор того, как настроить рекламную кампанию в Facebook.

Чтобы узнать больше о том, как запустить целевую рекламную кампанию в Facebook, ознакомьтесь с нашим полным руководством по рекламе в Facebook.

Важное примечание: даже если вы не планируете сразу использовать рекламу Facebook, неплохо было бы настроить себя с помощью пикселя Facebook прямо сейчас.

Пиксель Facebook — это простой фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте по адресу:

• отслеживать конверсии
• ремаркетинг людям, которые уже заходили на ваш сайт
• создавать целевые пользовательские аудитории для будущей рекламы

Пиксель начнет сбор данных, как только вы разместите его на своем сайте, поэтому информация о ремаркетинге и индивидуализированной аудитории будет готова, когда вы начнете свою первую кампанию.

7. Отслеживание, измерение и уточнение

Маркетинг в Facebook — это не стратегия типа «установил и забыл».Вам нужно отслеживать и измерять эффективность, чтобы видеть, что сработало, а что нет. Это покажет, как вы можете улучшить свою стратегию в будущем.

Facebook предлагает встроенное отслеживание вовлеченности аудитории через Facebook Insights. Вы можете измерить:

• классов
• охват (сколько людей видели ваши посты)
• вовлеченность (сколько людей лайкнули, нажали, поделились или прокомментировали)
• какие из ваших сообщений приводят к тому, что людям не нравится ваша страница?

Facebook Insights также поможет вам определить, какие типы сообщений лучше всего подходят для вашей страницы, чтобы вы знали, работает ли ваш текущий микс контента.У нас есть все подробности в нашем руководстве для начинающих по Facebook Analytics.

Для действий за пределами Facebook (например, покупок или других преобразований веб-сайтов) вам необходимо использовать такие инструменты, как Google Analytics, Hootsuite Impact, параметры UTM и Hootsuite Insights.

Мы создали подробное руководство, которое проведет вас через процесс отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг в Facebook.

Помимо отслеживания вашего успеха, важно использовать информацию о том, что работает, а что нет, чтобы вносить коррективы в свою маркетинговую стратегию Facebook.Данные покажут вам, что вам следует делать дальше и какую тактику нужно изменить.

Посредством непрерывного цикла постановки целей, измерения результатов и корректировки стратегии вы можете со временем улучшить свои показатели.

Когда дело доходит до маркетинга в Facebook, есть чему поучиться, и поначалу все это может показаться немного подавляющим. Хорошая новость в том, что вы можете начать, не вкладывая ни копейки. Затем по мере накопления опыта переходите к более сложным стратегиям и платным кампаниям.