Содержание

Бэкграундер как один из современных способов PR-коммуникаций Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

БЭКГРАУНДЕР КАК ОДИН ИЗ СОВРЕМЕННЫХ СПОСОБОВ PR-КОММУНИКАЦИЙ

© Козлова К.А.*, Крячко Н.А.*

Ангарская государственная техническая академия, г. Ангарск

В статье раскрываются понятия основных средств, используемых в PR-коммуникациях. Основное внимание уделяется понятию «информационное письмо» или «бэкграундер». Рассматриваются его основные разновидности и составные части. Даются общие рекомендации о форме и содержании бэкграундера.

Ключевые слова- бэкграундер, ньюз-релиз, пресс-релиз, медиа-кит, кейс-история, факт-лист.

Пресс-службы существуют в том или ином виде во всех крупных организациях и компаниях. Собственные пресс-службы или пресс-центры имеют президент РФ, Правительство РФ, Центральный банк, мэр и правительство Москвы, министерства РФ, Конституционный суд, Государственный таможенный комитет.

С целью создания и поддержания позитивного общественного мнения о себе, для обеспечения желаемого поведения общественности в отношении организации, пресс-специалист предоставляет прессе пакет материалов:

1. Бэкграундеры (backgrounder), т.е. информациятекущего, событийного характера, новость, не являющаяся сенсацией, — о новых направлениях деятельности, о текущих мероприятиях. Например, о предстоящем «дне открытых дверей». Такую информацию следует отсылать регулярно — для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

2. Ньюз-, или пресс-релиз (news-release, press-release) — это сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Например, о проведении учебных семинаров известной фирмой, об открытии нового зарубежного представительства компании, о предоставлении нового вида услуг.

3. Медиа-кит (media-kit, — медиа-набор / комплект / пакет). Медиа-, или пресс-кит — второе по значимости средство Public relations (PR) после пресс-релиза. Пресс-кит содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для газеты или журнала: пресс-релиз, бэкграундер, биография, фото и еще один — два других видов материалов. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные ответы прессы по поводу заявления организации. Медиа-кит также может включать факт-листы, а также листы «вопросы и ответы».

* Старший преподаватель кафедры Экономики, маркетинга и психологии управления.

* Студент факультета Управления и бизнеса.

4.дут редакторы российских изданий [4].

Журналы, особенно торговые, приветствуют такие истории, поскольку опыт одного потребителя может быть полезен для другого. Кейс-истории обычно пишутся по формуле:

а) представление проблемы одной компании, актуальной и для других;

б) как проблема рассматривается компанией;

в) показ использованного решения проблемы, и его преимуществ;

г) детализация опыта после использованного решения.

Рассмотрим более подробно информационное письмо (backgrounder).

Бэкграундер (backgrounder) — это информационный материал (письмо),

представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития, и многое другое. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу [5].

Само название предполагает, что бэкграундер (дословно — «фоновик») содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной. Как правило, бэкграундер представляет собой единую и законченную «историю», написанную в повествовательном ключе. Бэкграундер освещает какую-то одну тему или же анализирует различные аспекты, обстоятельства, связанные с событием и предназначенные для освещения журналистами.

Цель бэкграундера — информировать и отвечать на возможные вопросы. Часто при написании бэкграундера используют подзаголовки, которые выполняют роль кратких ответов на возможные вопросы и придают информации законченную структуру [4].

Существует несколько разновидностей информационного письма, самые основные из них:

1. Факт-лист (fact sheet) можно назвать одной из разновидностей бэкграундера. Отличие состоит в том, что факт-лист не является единым и законченным текстом, а представляет собой набор фактов или тезисов о компании или событии, предназначенных для использования и цитирования

журналистами. Это своего рода справка. Очень часто маркетологи используют эту форму при подготовке информации для пресс-кита, одного из основных РЯ-документов для прессы на пресс-конференции. Вообще, пресс-кит — это сборник нескольких РЯ-документов, обычно раздаваемый журналистам во время различных РЯ-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и тому подобное.

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, его основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и многом другом [3].

2. Форму «вопрос — ответ» можно также считать одной из разновидностей бэкграундера, поскольку она применяется в тех же ситуациях, что и бэкграундер, и сопровождает определенное мероприятие. Однако функции данного типа текста в РЯ, не ограничиваются сообщением дополнительной информации или информации о фоне. Эту форму принято выделять как отдельный тип текста в РЯ, потому что она используется для освещения вопросов, которые находятся в фокусе общественного интереса [5]. И хотя сами вопросы обычно придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, и этот тип текста можно рассматривать как манипулятивный инструмент, он, тем не менее, повышает доверие к сообщаемой в нем информации.

Таким образом, форма «вопрос — ответ», представляет собой не просто фактический материал, представленный в удобной для восприятия форме, но и мощный ресурс воздействия, убеждения и отстаивания позиции организации.

Бэкграундер не используется в рекламных целях (для этого существуют брошюры), поэтому в работе над этим документом РЯ-специалист старается быть максимально объективным. Информация, представленная в бэкграундере, воспринимается как сведения «из первых рук», и если ее удается сделать интересной и беспристрастной, то вероятность выхода материала об организации заметно повышается. В отличие от пресс-релиза, в подготовке бэкграундера не делают упор на броский заголовок и первый абзац, хотя принцип перевернутой пирамиды здесь продолжает играть существенную роль [3].

Большинство бэкграундеров состоит из следующих основных частей:

1. заголовок, ясно дающий понять тему материала;

2. история вопроса;

3. развитие и динамика темы бэкграундера. Например, если материал посвящен новой модели автомобиля, то в нем рассказывается об идее его возникновения, эволюции изготовления, новых современных технологий производства;

4. ссылки на различные государственные структуры, исследовательские организации и научные институты в бэкграундере всегда бла-гоприятно воспринимаются читателями;

5. развернутые сведения о предмете рекламируемого материала. Это основная часть бэкграундера, которая основывается на точных фактах — лучшем орудии в документах подобного типа [2].

Удачный бэкграундер — это расширенный ответ на возможные вопросы. Например, если информационное письмо посвящено какому-нибудь мероприятию, то оно должно отвечать на следующие вопросы, и эти ответы будут оформлены в виде подзаголовков:

— Что это за мероприятие?

— Каковы цели мероприятия?

— Кто участвует в мероприятии?

— Какие государственные и общественные организации оказали поддержку мероприятию?

Бэкграундер может быть посвящен определенному событию, продукту или услуге, а также всей организации в целом.

Бэкграундер как форму для информирования различных целевых групп, с которыми работает или связана организация, часто используют также в маркетинговых целях, но в таких случаях в тексте явно прослеживается намерение «продать продукт», а не просто обеспечить целевую аудиторию дополнительной информацией [2].

Общие рекомендации о форме и содержании бэкграундера следующие:

1. бэкграундер всегда посвящен одной и только одной теме;

2. бэкграундер всегда основан на неопровержимых фактах;

3. бэкграундер может занимать четыре-пять страниц, его длина зависит от объема передаваемой информации [1];

4. текст бэкграундера рекомендуется сопровождать статистическими данными, таблицами и графиками, если они делают текст более убедительным. иногда все эти документальные сведения даются в бэкграундере в виде приложения;

5. заголовок и подзаголовки — обязательная составляющая текста бэкграундера;

6. не рекомендуется использовать при написании бэкграундера слишком много узкоспециальных терминов, сложные вещи необходимо заменять простыми словами;

7. в случаях, когда бэкграундер посвящен деятельности отдельного сотрудника и его вкладу в развитие организации, хронологическое расположение материала оказывается наиболее приемлемым;

8. в бэкграундер не принято включать каких-либо частных мнений по поводу излагаемого материала;

9. бэкграундер всегда пишется от третьего лица, стиль — деловой, фактический [2].

В заключении, необходимо отметить важные ключевые аспекты бэкграундера, как одного из способов РЯ-коммуникаций:

1. информационное письмо это маркетинговая информация текущего характера или новость, не являющаяся сенсацией. Такую информацию следует предоставлять СМИ регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации;

2. бэкграундер это справка о компании. Она ничем не регламентируется, целиком и полностью зависит от художественных способностей пиарщика, и позиционирования компании;

3. рассматривая бэкграундер в сфере маркетинговых коммуникаций, можно отметить, что это, превде всего, аннотация об организации: сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, расположение офисов, количество сотрудников, позиция на рынке и др.;

4. чем крупнее организация, чем выше её значимость в решении актуальных проблем общества, тем более необходимо предоставление бэкграундеров прессе;

5. основная цель письма заключается в том, чтобы читатель (клиент, зритель, пациент, студент, учащийся или любой обыватель), прочитав 2-3 предложения, понял, о какой компании (организации) идет речь, что она собой представляет, какой вид услуг оказывает, степень надежности на рынке. А для компании (организации) важно, чтобы она предстала перед читателем (клиентом, зрителем, пациентом, студентом, учащимся или любым обывателем) в выгодном для нее свете.

Список литературы:

1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: учеб. пособ. / К.В. Ан-типов, Ю.К. Баженов. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2002.

2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-н/Д: Феникс, 1998.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 1998.

4. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006.

5. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ © Лях Ю.А.*

Департамент образования и науки Кемеровской области, г. Кемерово

В статье проанализированы конкретные методы и группы методов генерирования новых идей (в отношении объектов маркетинга, обновления ассортимента, ценообразования и адаптации цен, содержания и

* Начальник управления Перспективного развития образования и информационной работы.

Бэкграундер – спасательный круг для журналиста ⋆ Школа журналистики

Елена Гуляева

Открываем блокнот и записываем новый термин в словарь начинающего журналиста. Герой дня — бэкграундер. Само слово может поставить в тупик, но на самом деле все достаточно просто – это подборка информации об организации, истории ее создания и становления, ассортименте продуктов и перечне услуг. Такой материал станет хорошим подспорьем сотрудникам средств массовой информации для подготовки публикации или телевизионного сюжета. Иными словами, это досье на выбранную компанию, организацию, учреждение. Бэкграундер, несмотря на краткость, должен предоставить полную информацию об объекте. Кроме того, он не имеет персонального обращения и зачастую служит основой для создания брошюр и релизов сотрудниками данной организации,  а также для ознакомления новых работников с деятельностью фирмы.

Бэкграундер не стоит путать с анонсом или пресс-релизом – он не сообщает новости, а содержит исключительно справочную информацию. Его цель – дать сотруднику СМИ  материал, который пригодится при составлении вопросов интервью, написании статьи или подготовке к пресс-конференции. Представитель компании может отправить журналисту бэкграундер заранее или же вложить в специальную папку, которую обычно выдают участникам пресс-конференции. Корреспонденту достаточно просмотреть содержимое папки, чтобы быстро войти в курс дела и задать правильные вопросы в ходе мероприятия.

При составлении бэкграундера, в первую очередь, стоит помнить о его длине. Это справочный документ, поэтому не стоит всеми силами ужимать информацию до половины страницы А4. Он может занимать порядка 4-5 страниц. Для журналиста, который работает над статьей в своем кабинете, лишними не будут никакие данные. Если же текст предназначен для пресс-кита, то допустим объем до 3-х страниц, поскольку на самом мероприятии корреспондент крайне ограничен во времени. Безусловно, подготовленный текст должен иметь четкую структуру, чтобы облегчить поиск нужной информации.

Что в обязательном порядке должен содержать грамотный бэкграундер? При его составлении сотруднику необходимо указать следующий набор информации: основные сведения об учреждении или компании, год основания, данные об учредителях, владельцах и инвесторах (если это возможно), этапы становления, сфера деятельности, стратегия, количество подразделений, штатная численность, имена и фамилии ведущих специалистов, отличия от компаний-конкурентов, достижения, состояние компании в настоящее время, перспективы, контакты автора и др. Разумеется, нет необходимости использовать в тексте все перечисленные элементы. К примеру, многие учредители компаний предпочитают оставаться в тени, да и руководство фирмы не горит желанием раскрывать данные о своих доходах.

Как написать бэкграундер? Следует обратить внимание на основные правила:

— пишем от третьего лица;

— выдерживаем деловой стиль;

— опираемся исключительно на факты;

— разбиваем информацию на небольшие абзацы;

— используем подзаголовки, чтобы привлечь внимание к важным деталям;

— избегаем профессиональных терминов и аббревиатур;

— оставляем контактные данные, чтобы журналист мог уточнить информацию.

Бэкграундер не отличается жесткой структурой. Он готовится по разным поводам, поэтому и его содержимое отличается: для пресс-релиза о выпуске нового йогурта или ряженки – один вариант, для пресс-конференции с директором молочного предприятия — второй вариант, для подготовки публикации о лучших работниках текущего месяца – третий вариант. Материал, как правило, представляет собой связный текст, логически выстроенный. Также имеет смысл разместить данную информацию на официальном сайте организации  в открытом доступе, чтобы представители прессы не обрывали телефон, а получили нужную информацию в максимально короткий срок.

это что? Как будет правильно писать бэкграундер

Деятельность современных компаний невозможно представить без рекламы, освещения широким слоям публики особенностей ведения бизнеса и самой организации, ее продукции или услуг, нюансов ведения бизнеса. Для осуществления всего вышеперечисленного существует масса способов. Бэкграундер — это один из них. Данная статья посвящена разбору понятия, структуры текста такого типа и способам его написания.

Расшифровка понятия

Бэкграундер — это текст, написанный специалистом по связям с общественностью для дальнейшего размещения в средствах массовой информации, будь то печатная версия издания или электронная. Текст этот может рассказывать о деятельности компании, ее продукции и оказываемых услугах, истории создания, биографии руководящих должностных лиц, а также развитии.

Для того чтобы данный текст возымел желаемый эффект и был опубликован в СМИ, он не должен носить явного рекламного характера. Бэкграундер — это, прежде всего, информационное письмо. Информация должна предоставляться максимально объективная. Чем интереснее она будет, тем выше вероятность выхода материала «в свет», соответственно, и привлечения дополнительного внимания к деятельности фирмы.

Разновидности бэкграундера

Журналистами и pr-менеджерами различается два основных типа бэкграундера:

  • Тексты, входящие в состав пресс-кита, буклета корпорации или информационного пакета. В некоторых случаях бэкграундер может выступать в роли пояснительного материала к пресс-релизу. Тогда он должен отвечать на возникшие вопросы людей, прочитавших изначальный материал.
  • PR-текст, рассказывающий о новостях организации, ее новинках, развитии, инновациях. Иногда таким образом могут быть описаны истории из жизни компании.

Цель текста для СМИ

При выходе в новостную среду сенсации у журналистов могут возникнуть вопросы. Бэкграундер — это способ на них ответить. Именно бэкграундер используется для кратких информационных справок о развитии компании. Основная его цель — ненавязчиво напомнить о существовании организации, заявить о себе. Но производится этот процесс не в кричащей манере, а аккуратно, «между строк». Давая ответы на актуальные вопросы, фирма показывает свое местоположение на рынке и запоминается читателю.

Отличие бэкгрундера от пресс-релиза

Два вида текстов PR-назначения часто путают люди без журналистского образования. Стоит отметить, что пресс-релиз — новость сенсационная, кричащая, часто импозантного характера. В нем делается упор на броскость заголовка и первого абзаца текста. В бэкграундэре такого упора нет, да и новость, в нем освещенная, не является сенсацией. Это информация «из первых рук», ответы на вопросы и объективные описания. Однако бэкграундер может являться частью пресс-релиза, то есть своеобразной пояснительной запиской.

Структура PR-текста

Любой текст должен с чего-то начинаться, содержать определенную информацию, а также подводить читателя к выводам. Все это должно быть грамотно структурировано и разложено «по полочкам», чтобы возыметь предполагаемый эффект. Ниже представленная структура бэкграундера — история компании в целом:

  • Первое, с чего необходимо начать, — дата основания компании. Это покажет, сколько лет она функционирует на рынке, а значит — увеличит степень доверия.
  • Этапность развития. В этом пункте последовательно изложите все несущие этапы формирования и роста организации.
  • Легенда организации, цель ее создания, задумки основателей.
  • В каком состоянии находится организация в настоящий момент времени.
  • Какие товары и услуги имеются на сегодняшний день в прайсе организации.
  • Достижения компании в социальной и других сферах жизни общества, основанных фондах, спонсорстве определенным слоям населения либо развивающимся юридическим и физическим лицам.
  • Перспективы развития, задумки управляющего коллектива на ближайшее и отдаленное будущее в вопросе функционирования компании.
  • Опишите причины успеха организации, чем она выделяется на фоне конкурентов, как заработала статус и доверие публики.

В целях описания организации на собственном сайте компании используется именно такой бэкграундер. Примеры представлены на всех официальных сайтах-визитках фирм, заботящихся о своем имидже. Такой текст может применяться не только для публикации в СМИ, но и для привлечения партнеров по бизнесу, более крупных инвесторов, оптовых закупщиков и так далее.

Как писать бэкграундер

Написание PR-текста — работа, требующая глубокого погружения в особенности организации, ее историю и различные факты ее хозяйственной деятельности. Не исключение и бэкграундер. Примеры крупных компаний позволяют понять, что именно требуется от автора при выполнении данной задачи. Рассмотрим по пунктам, что и как писать в данном тексте:

  • Такой текст всегда должен быть посвящен только одной теме. Не важно, общая это история компании или только отдельное событие. Одна тема, остальное приберегите для других статей.
  • Размер статьи должен быть в пределах 4-5 страниц.
  • Основной массив используемой информации — факты, которые невозможно опровергнуть.
  • Рекомендуется дополнять текст различными графиками, таблицами, диаграммами, опросами, официальной статистической информацией в наглядном виде. Так как назначение у статьи информационно-справочное, необходимо соблюсти наглядность для пользователей.
  • Не стоит заполнять статью обилием специализированных терминов, понятным только узким кругам специалистов. Информация должна быть доступна для всех читателей.
  • Личное мнение не должно вписываться в структуру текста. Бэкграундер, прежде всего, объективная информация.
  • Такой текст пишется от третьего лица в деловом стиле.

Оформление

Любой текст требует определенного оформления, в том числе и бэкграундер. Рекламный буклет (вернее, его составная часть), описание компании для официального сайта, визитка для потенциальных партнеров — не важно, какую цель преследует данный pr-текст, для него есть некоторые требования. Итак, ниже перечислены несколько непреложных правил оформления:

  • Бэкграундер пишется на фирменном бланке организации. Если это текст для сайта, должны присутствовать хотя бы логотип и название.
  • Обязательная составная часть — заголовок и подзаголовки.
  • Тема, затронутая в бэкграундере, должна быть полностью описана и детально проработана.
  • В тексте должны присутствовать комментарии и реплики от наиболее авторитетных представителей организации, которая является субъектом данного бэкгрундера.
  • Заключительную часть текста обычно представляют в графическом варианте, приветствуются разнообразные диаграммы, таблицы и схемы.

Что такое факт-лист

Разновидностью бэкграундеров также является и факт-лист. В большинстве случаев он служит PR-менеджерам, авторам статей и журналистам своеобразной «шпаргалкой» по написанию материала для публикаций. Выглядит факт-лист, как одностраничный текст, даже, скорее, список с фактами без каких-либо комментариев. Он содержит краткую справку о самой организации, должностях, именах ведущих специалистов и управленческого аппарата, список продукции и услуг в арсенале компании.

Также в факт-лист может быть помещена информация об истории развития, важных датах в жизни организации, места расположения офисов и филиалов, сводки о суммах продаж, динамическая статистика.

Обычно факт-лист дополняет пресс-релиз или основной бэкграундер.

5.3.1. Материалы для прессы : Паблик рилейшнз для менеджеров

С целью создания и поддержания позитивного общественного
мнения о себе, для обеспечения желаемого поведения общественности в отношении
организации, пресс-специалист предоставляет прессе следующие материалы:

1) Бэкграундеры ( backgrounder ), т.е. информация текущего,
событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией, — о новых
направлениях деятельности, о текущих мероприятиях. Например, о предстоящем «дне
открытых дверей». Такую информацию следует отсылать регулярно — для поддержания
непрерывного потока новостей, исходящих из организации. Чем крупнее
организация, чем выше её значимость в решении актуальных проблем общества, тем
более необходимо предоставление бэкграундеров прессе. Необходимо, хотя это и не
легко, убедить руководство в том, что информировать о себе прессу надо
постоянно. Бэкграундер может содержать информацию, дополняющую более короткий
пресс-релиз и помогающую журналисту сделать историю. Например, двухстраничный
пресс-релиз о слиянии двух компаний может сопровождаться 4—5-тистраничным
бэкграундером, содержащим более подробную информацию о каждой из компаний и
историю слияния.

2) Ньюз-, или пресс-релиз (news-release, press-release). Это
сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой
аудитории. Например, о проведении учебных семинаров известной фирмой, об
открытии нового зарубежного представительства компании, о предоставлении нового
вида услуг.

3) Медиа-кит (media-kit, — медиа-набор/комплект/ пакет).
Медиа-, или пресс-кит — второе по значимости средство ПР после пресс-релиза.
Пресс-кит содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для газеты
или журнала. Это пресс-релиз, бэкграун-дер, биография, фото и еще один-два
других материала. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные ответы
прессы по поводу заявления организации. Медиа-кит также может включать
факт-листы, а также листы «вопросы и ответы». Задачей специалиста ПР является
решить — как много и какой информации должно быть включено в пресс-кит.

4) Занимательная статья (the feature) — это статья, цель
которой — не столько информировать, сколько развлекать. Стиль ее —
неформальный, легкий, иногда юмористический. Эта статья может начинаться с
примера-иллюстрации, анекдота, а суть может излагаться позднее.  Занимательная
статья строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для
информирования читателя в увлекательной форме.

5) Кейс-история (the case history), или случай-история
[Seitel, с 200]. Часто используется для рассказа о благоприятном использовании
потребителем продукта/ услуги компании, или о разрешении проблемной ситуации.
Обычно составитель такой истории работает на компанию,  чей продукт/услуга
вовлечены.  Многие российские компании уже имеют успешный опыт 3—5 лет работы в
рыночной среде, их «кейс-истории» ждут редакторы российских изданий. Журналы,
особенно торговые, приветствуют такие истории, поскольку опыт одного
потребителя может быть полезен для другого. Кейс-истории обычно пишутся по
формуле: а)представление проблемы одной компании, актуальной и для других, в)
как проблема рассматривается компанией, г) показ использованного решения
проблемы, и его преимуществ, д) детализация опыта после использованного
решения.

6) Именные, или авторские статьи (by-liner). Это статьи,
мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы. Чаще эти статьи пишутся
специалистом ПР. Использование бай-лайнера придает публикации престижность, а
также позволяет корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более
авторитетной форме. Авторские статьи представляют управляющего в качестве
эксперта и повышают репутацию компании и руководства как источника,
заслуживающего доверия. Конечная аудитория обычно шире, чем тираж издания.
Организации нередко используют копии таких статей в прямой рассылке в целях
формирования и поддержки своего позитивного имиджа для ключевых контактных
групп.

7) Обзорные статьи (round-up article). Многие издания не
особенно дружелюбны к паблисити отдельной компании, но при этом они
приветствуют статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Такие
обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и специалистами
ПР. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в
результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о
крупных и сильных противниках. Wall Street Journal и USA Today,
«Коммерсант-дейли», «Деловой мир» активно используют обзорные статьи.

8) Факт-лист (fact sheet), — это короткий документ,
компактно отражающий профиль организации, должностного лица, или события.
Факт-листы обычно поддерживают информацию пресс-релиза или бэкграундера и
служат редактору подручным источником ресурсных материалов для статей. Типичный
одностраничный факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктных
линий, имена высших менеджеров, месторасположение, текущие цифры продаж,
основную продукцию, и краткую историю компании.

9) форма “Вопрос-ответ” (question-and-answer form). Она
часто заменяет или дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно
запрашиваемой информации. В форме «Вопрос-ответ» пишущий перечисляет наиболее
часто задаваемые вопросы по предмету и представляет на них ответы. Умело
написанная форма «Вопрос-ответ» часто может заменить интервью редактора с
корпоративным должностным лицом.

10) Биография. Биография перечисляет факты о конкретном
индивидууме. Большинство организаций ведут сборник биографий всех высших
руководителей. Ведущие американские газеты готовят аналогичные «опорные»
биографии на хорошо известных людей. Такие биографии хранятся для возможного
немедленного использования в новостях, возникающих в процессе подготовки
выпуска, таких как внезапная смерть или неожиданное назначение.

11) Фотографии. Фотографии используются для поддержки
текстовых материалов. Основными требованиями к фотографиям являются: четкое
отражение объекта, выразительность, правильный выбор угла и точки съемки.

12) Заявления. Заявления призваны объявить или объяснить
позицию/политику организации по какому-либо вопросу. Чаще заявления носят
оборонительный характер или служат для предупреждения нежелательных событий.
Важно, чтобы оно было кратким и недвусмысленным.

Написание материалов для читателя прессы следует правилам
составления текстов в ПР. Цель и идея сообщения должны быть сформулированы до
составления текста. Шансы на публикацию отосланного в газету пресс-релиза
тцовышают следующие требования к идее сообщения:

она должна иметь отношение к читателю газеты,

она должна увлекать внимание читателя,

она должна беспокоить читателя

она должна находиться в поле в интересов читателей.

После установления цели и идеи коммуникации, пишущий должен
сделать черновой набросок сообщения. Это позволяет организовать
последовательное изложение тезисов и аргументов сообщения.

Системная и широкомасштабная работа с прессой предполагает
ведение информационных баз данных, отражающих информацию об изданиях, их
направленности, профиле, о целевых аудиториях и тиражах, об опубликованных
материалах/статьях, о журналистах/авторах. Ведущие информационные центры мира,
в том числе, библиотеки университетов США, имеют электронные базы подобного
рода — на жестких компьютерных и оптических дисках (CD-ROM), на серверах
Internet. Подобные базы предоставляют информацию по ключу-запросу, информация
может передаваться в интерактивном режиме on-line, т.е. в реальном режиме
времени и на дальние расстояния. Так, например, можно узнать — на какую тему
пишет конкретный журналист и что именно. Эта информация позволит организации
решить вопрос об аккредитации конкретных журналистов для работы в ней. С
помощью информационной базы можно также узнать — что, где и когда было
опубликовано на конкретную тему.

Достаточно простой моделью подобной информационной базы
служит медиа-карта. Она может использоваться специалистом по работе с прессой,
если число изданий-партнеров невелико — до нескольких десятков. В пресс-карте
перечисляются издания, предпочтительные для размещения материалов организации,
их реальный (а не заявленный) тираж, что можно узнать в типографии. Реальный
тираж может отличаться от заявленного в обе стороны — например, быть меньше для
малопопулярных изданий, и, наоборот — больше для популярных.

В медиа-карте также отражается информация о соотношении
подписки и розницы в распространении тиража, о составе аудитории
(профессиональном, возрастном, мотивационном). В медиа-карте представляется
жанровая структура издания по полосам/дням недели/рубрикам. Это позволяет
определить желательные для газеты сроки получения информации конкретного
профиля. Внутренняя структура редакции также отражается в пресс-карте: главный
редактор (обычно он ответственен за политику издания), ответственный секретарь
(отвечает за верстку, выпуск, за включение/невключение и размещение материала
на полосах), редакторы отделов и закрепление колонок. Бывает полезно
составление портретов редакторов и журналистов (образование, профиль/ позиция/
направленность, степень владения предметом, мотивы профессиональной
деятельности (конкурентный профессиональный статус, заработок, интересы
общественных групп), основные интересы, сильные и слабые стороны). Планирование
размещения материалов в прессе предполагает знание — какие издания/журналисты/
время представления/форма материала предпочтительны, что увеличивают
вероятность публикации. Такое знание позволяет пресс-специалисту обойтись без
посредников в работе с СМИ и, соответственно, сэкономить на оплате его услуг.

Пресс-карта должна содержать и информацию об изданиях,
контактов с которыми следует избегать. Это бульварная пресса, а также
содержащая сомнительные или откровенно антиобщественные материалы. Отказ от
сотрудничества с такими изданиями вполне оправданно и официально может
обосновываться пресс-специалистом несовпадением позиций организации и издания
по общественно-значимым вопросам или формам их отражения. Размещение историй в
прессе специалистом ПР предполагает учет следующих правил:

1. Знание сроков. Время правит каждой газетой. Есть сроки
подготовки и сдачи материала журналистами, сроки подписания в печать готового
номера, чтобы тираж мог быть отпечатан и выведен на информационный рынок без
опоздания. Поэтому публикация материала возможна лишь при выдержке сроков их
преставления. Задержавшаяся новость — уже не новость. Так, например, New York
Times имеет конечный срок принятия материалов для деловой секции 18—19 часов
[Seitel, с. 286]. Поэтому события, претендующие на то, чтобы быть новостью,
должны вписываться в конечные сроки (deadline).

Одним из способов для компаний в США избежать широкой
огласки невыгодных о себе новостей является объявление их в пятницу во второй
половине дня. Это дает шанс журналистам не успеть вставить новость даже в вечернюю
«пятничную» газету, что журналисты не любят. А субботние выпуски газет
покупаются и читаются реже — потому что американцы, работающие и покупающие
газеты в городе, нередко живут в пригороде, где газеты меньше продаются по
выходным. Кроме того, многие издания имеют тематические выпуски по различным
дням недели.

2. Пишите, а не звоните. Репортеры очень заняты в период
приближения конечного срока готовности информации для сдачи в печать. Для
утренних газет — это вечер предшествующего дня — 18—19 ч. Для вечерних — это
утро текущего дня. Поэтому лучше слать письменную информацию — с курьером или
по факсу, чем пытаться объяснить это по телефону.

3. Адресуйте релиз конкретной персоне или редактору. Газеты
разделены на тематические отделы (полосы, колонки): бизнес, политика, спорт,
развлечения. Адресация релиза конкретной персоне или редактору конкретного
отдела повышает вероятность для релиза быть прочитанным, в сравнении с общей
адресацией просто «редактору». В небольшой газете один человек может курировать
все финансовые новости. В крупной, например, американской газете секция
финансовых новостей может иметь нескольких редакторов — для банков, химической
отрасли, нефтяных компаний, электроники. Специалист ПР организации должен
знать, кто курирует их сферу и соответственно направлять релиз.

Специалист ПР должен знать специфику функций персонала
газеты. Например, кто отвечает за общую политику газеты, кто за колонку
редактора (включая секцию мнений читателей), кто за всё содержание новостей.
Контакт с этими тремя лицами является ключевым для сохранения паблисити.

4. Осуществляйте личные контакты. Знакомство с репортером не
обязательно означает немедленную публикацию истории, но может принести
отдалённые результаты. Тот, кто знаком с редактором новостей местного
еженедельника или редактора городских новостей ежедневной газеты имеет
преимущество над коллегами, что не знакомы. Кроме того, после того, как
репортер использовал вашу историю, необходимо поблагодарить его, особенно за
аккуратность передачи информации.

5. Не стоит протестовать и возмущаться, если ваша история не
принята редактором. На каждый принятый релиз приходится дюжина не принятых.
Слишком сильно протестующего специалиста по ПР редактор запомнит.

6. Используйте эксклюзивы экономно. Назначение эксклюзивного
интервью одной газете означает, что всем другим в нем отказывается. Это
вызывает отчуждение других газет.

7. Звоните в газету редактору сами, а не поручайте
секретарю. Редакторы и репортеры обычно не имеют ассистентов, и поручение
секретарю связи с журналистом ухудшает контакт.

2. Основные виды и жанры PR-тестов. Жанры PR-текста

Похожие главы из других работ:

PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

1.3 Определение понятия «PR-текст». Основные жанры PR-текстов в государственной организации

Специалист по связям с общественностью в рамках своей профессиональной деятельности выстраивает систему внутренней и внешней коммуникации организации или клиента, которого представляет, создает документы…

Анализ хозяйственной деятельности ФХ «Иосифович»

2. Основные виды деятельности предприятия и виды реализуемой продукции

ФХ «Иосифович» осуществляет следующие виды деятельности:

1. Выращивание СХ культур

2. Оптовая торговля

3. Розничная торговля

4. Грузоперевозки

5. Складирование и дача складских помещений в аренду

6. Автомастерская

7…

Виды и жанры BTL-рекламы

Глава II. Виды и жанры BTL-рекламы

История полиграфии в Российской империи

§2. Плакат и малые рекламные жанры

Рекламный плакат — нефальцованное, многокрасочное, одностороннее издание большого формата, посвященное какому-либо товару и/или фирме его выпускающей. Рекламный плакат отличается малым количеством текста — как правило…

Мотивационные особенности рекламного текста

1.2 Жанры рекламного текста

Под рекламой будем понимать новую для покупателя, опосредованную рекламоносителем, заранее оплаченную, креативную, креолизованную информацию.

1. Покупатель. Разведем понятия «покупатель» и «потребитель». Реклама рассчитана на покупателя…

Особенности составления рекламных текстов

1.2 Жанры рекламного текста

Под рекламой будем понимать новую для покупателя, опосредованную рекламоносителем, заранее оплаченную, креативную, креолизованную информацию Шомова С.А. Креативная реклама. М., 2006. С. 19..

1. Покупатель. Разведем понятия «покупатель» и «потребитель»…

Политическая реклама

2.1.1 Жанры телевизионной политической рекламы

Политическая реклама на телевидении представлена роликами, видеоклипами, видеофильмами, рекламными телепередачами.

Рекламный ролик — это визуально-звуковое произведение продолжительностью от 15-20 секунд до 2-3 минут…

Символизация предмета маркетинговой коммуникации

3.2. Жанры телевизионной рекламы

Телевидение позволяет использовать широкий спектр жанров. Рассмотрим наиболее популярные из них.

Рекламное объявление — это самый «маленький» жанр телевизионной рекламы. Его основная функция — проинформировать о событии, открытии…

Специфика современной политической рекламы

2.2 Жанры политической рекламы в средствах массовой информации

На мой взгляд, целесообразно подходить к дифференциации рекламных жанров, в том числе и жанров политической рекламы, исходя из характера коммуникации и коммуникационного канала. Каждый из этих каналов, благодаря специфике трансляции…

Специфика современной политической рекламы

2.3 Некоторые стилистические аспекты тестов политической рекламы

Литературный стиль текстов политической рекламы можно определить как находящийся на стыке публицистического стиля и стиля рекламных обращений. Его отличительные черты: лаконичность изложения…

Структура и язык рекламы

2.2 Жанры рекламы

Жанр — органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее. В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому…

Фотоавангард. Сюрреализм

1.2 Жанры фотографии как искусства

Фотография — это, прежде всего искусство, так как она способна передать настроение человека, природы, животного, передать все тонкости окружающего нас мира. Сегодня фотография является одним из типов изобразительного искусства…

Ценовая политика организации

3.3.1 Определение цены на основе тестов «цена-готовность купить»

Фирма разрабатывает анкету, в которой представлен ряд возможных цен. Анкета содержит следующий вопрос: «Какой должна быть самая высокая цена…

Язык и стиль рекламы в журнале

1. Жанры газетно-журнальной рекламы

Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры…

Языковые и стилистические особенности рекламного текста

2.4 Жанры рекламного текста

Жанр — органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее.[8] В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому…

Краткий гид по форматам PR-материалов для прессы

Если бы кто-нибудь вёл статистику упоминаемости в прессе различных PR-материалов, то бесспорным лидером рейтинга, конечно, стал бы пресс-релиз — именно ему посвящены километры текстов, заметок, одни из которых утверждают, что пресс-релиз мёртв, а вторые — учат его правильно читать. Но мы в Pressfeed решили не заниматься такими глупостями. Лучше расскажем о тех информационных документах, которые должны быть в арсенале каждой компании, регулярно работающей с журналистами и блогерами.

Кто-то, быть может, скажет, что это материал из разряда «капитан очевидность», но, поверьте, многие мероприятия для прессы могли бы быть гораздо более полезными для журналистов, если бы все пиарщики на свете знали, что есть PR-материалы и помимо пресс-релиза.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Бэкграундер

Бэкграундер (или информационное письмо) — это информационный материал, сообщающий краткие сведения об организации. Чем занимается, сколько лет находится на рынке, какие продукты производит, какие услуги оказывает и какую долю рынка занимает. В компаниях, существующих уже много лет, можно встретить и краткую историю создания и развития компании. Обычно бэкграундер пишется один раз и надолго, но профессионалы рекомендуют обновлять бэкграундер хотя бы раз в 6-12 месяцев — возможно, за этот период изменилась доля рынка или появились новые флагманские продукты.

Бэкграундер, конечно, не является самостоятельным материалом и, как правило, существует на всякий случай — если кому-то надо быстро дать понять, чем занимается компания,  выйти в первый раз на контакт с журналистом в новой для компании стране или сделать раздаточный материал для журналистов на крупной пресс-конференции с участием нескольких спикеров.

Как правило, бэкграундером пользуются в нашей стране только крупные компании, но на наш субъективный взгляд, именно новому (и небольшому) бизнесу такой документ окажет гораздо более ценную услугу.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Факт-лист

Факт-лист — это документ, используемый для сообщения читателю сложной информации — как правило, технической, статистической или финансовой. Факт-лист состоит из 1-2 страниц и часто оформляется в виде таблиц, графиков или наглядных рисунков.

Факт-лист был придуман как дополнительный поясняющий документ к пресс-релизам. Его используют, когда надо сообщить журналисту четкие параметры, например, нового продукта или результатов исследования. Часто факт-листы можно встретить в машиностроительных и технологических компаниях, статистических центрах, агентствах по исследованию рынков, общественного мнения и т.д.

Поэтому если ваша компания выпустила, например, новый инновационный фитнес-браслет, то факт-лист придется как раз кстати, чтобы журналист имел возможность сравнить ваш продукт с аналогами или предшественниками.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Биографическая справка

Биографическая справка — это краткая информация о конкретном человеке. Чаще всего, такие справки в крупных компаниях заводят на топ-менеджмент, однако если в компании есть несколько более-менее публичных сотрудников, то биографическая справка может пригодится и для них. Очень удобный инструмент, когда речь заходит о выпуске новости о внутренних перестановках компании — например, бывшего руководителя отдела логистики назначили на пост заместителя генерального директора по развитию бизнеса. С помощью биографической справки, встроенной в тело такого пресс-релиза, будет легко напомнить СМИ о том, кто такой этот Алексей Павлович, чем он хорош, где учился и чем занимался в компании.

Пригодятся биографические справки и тем, кто часто выступает на конференциях, форумах и прочих отраслевых мероприятиях — организаторы часто просят биографические справки спикеров, чтобы внести эти сведения в программу. Удобно это и для журналистов, которые не знают некоторых спикеров в лицо — в биографических справках, которые журналисты получают на пресс-конференциях или презентациях, есть фотопортрет и краткий список сведений, по которым журналист сможет сориентироваться в действующих лицах.

Q&A

Лист вопросов и ответов, или Q&A — это краткий список часто задаваемых (или возможных) вопросов с краткими ответами на них. Такой документ часто позволяет по-человечески объяснить будущему пользователю детали работы новой технологии, не скатываясь в сухой канцелярский язык и предвосхитить слишком уж очевидные вопросы (например, на пресс-конференции или пресс-подходе).

Журналисту этот документ поможет написать более точный и близкий пользователю обзорный материал, не тратя лишнее время на выяснение подробностей.

Пресс-кит

Пресс-кит — это, по большому счету, папка из нескольких PR-документов, собираемая под конкретное мероприятие. Например, для пресс-конференции, посвященной запуску нового продукта, в пресс-ките могут лежать: анонсирующий пресс-релиз, факт-лист с основными характеристиками нового продукта, список участников пресс-конференции с указанием должностей и краткими биографическими справками. В зависимости от мероприятия и нужд организации, пресс-кит, конечно, может быть дополнен и другими документами — годовым финансовым отчетом, брошюрой, посвященной новому продукту, листом вопросов и ответов и Бог знает чем ещё.

К слову, в наше время пресс-кит совсем не обязательно представлять журналистам в печатном виде — многие уже привыкли отправлять пресс-кит на электронную почту журналистов или давать ссылку на файлообменник со всеми необходимыми для публикации материалами, включая фотографии (продукта, спикеров, самого мероприятия) и даже видео-файлы (записи пресс-подходов, кадры с производства и т.д.). Такой подход максимально удобен для всех журналистов — включая тех, кто на само мероприятие попасть не смог.

 

Бэкграундер | PR агентство «Красное Слово»

Бэкграундер (англ. Backgrounder) — инструмент PR — информация текущего, событийного характера. Это новость, которая не является сенсацией. Такую информацию следует отсылать регулярно в популярные СМИ для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации, в целях ее популяризации. Б. представляет собой дополнительную информацию по теме, событию или персоналиям. Он включает в себя ту информацию, которая может быть интересна журналисту или поможет ему в работе. Как правило, на мероприятиях для прессы Б. входят в пресс-папку (или медиакит), которая раздается журналистам, куда также входят пресс-релиз, биографии участников, фотографии и зачастую тексты или тезисы устных выступлений участников мероприятия.

Б. содержит информацию о “фоне”, о том, что окружает самособытие, о том, что ему предшествовало или стало причиной, это не “сенсационная” информация, не новость, а дополнение, подробности. Это отражается и на форме изложения, и на структуре текста. Как правило, Б. представляет собой единый и законченный текст, “историю”, построенную в повествовательной манере. Б. может быть посвящен какой-то одной теме или же анализу различных “фоновых” обстоятельств, которые окружают само событие и могут быть использованы журналистами. Некоторые Б. могут использовать формат фичера и содержать занимательные подробности, которые не являются новостью и не могут войти в пресс-релиз, но могут украсить журналистский материал и наверняка будут использованы журналистами.

Бюджет рекламы — просчитанные, спланированные и утвержденные заказчиком расходы на PR и рекламную деятельность. Б.р. соотносится с медиапланом. При выводе новых услуг или товаров на рынок ассигнования на рекламу составляют обычно от 10 до 20% всех затрат. Считается целесообразным закладывать в рекламный Б. резервный фонд (порядка 5%) на случай изменения конъюнктуры. При продвинутом производстве и сбыте отчисления на поддерживающую рекламу составляют от 2 до 5% прибыли. Расчеты ведутся при этом по показателям месячного товарооборота или по платежам клиентов.

Непосредственно на креативные цели, создание рекламных и PR-материалов из медиабюджета отчисляется 10-15%. Остальное — оплата СМИ и других каналов рекламирования, услуг рекламных агентств.

Выделяют несколько методов составления рекламного Б. Используя метод максимального дохода, сопоставляют показатели ассигнований на рекламные кампании похожего масштаба и доходы от них. В ходе сопоставления стремятся найти такое соотношение затрат и доходности, которое делает последнюю максимальной. Метод соответствия рекламным доходам конкурентов прост: отслеживают рекламу конкурентов, оценивают их расходы и стараются (укладываясь в те же ассигнования) превзойти их креативностью и интенсивностью рекламы.

Метод “цель — задание” сводится к созданию “дерева целей” маркетинговой и рекламной стратегии, подбору каналов и средств рекламирования и их обоснованию по принятым в СМИ и рекламных агентствах тарифам. Метод фиксированного процента исходит из объема предполагаемых после осуществления рекламной кампании дохода или прибыли. От этого дохода или прибыли выделяется выражаемая в процентах “рекламная часть”. Примерно так же этот метод применяется при планировании отчислений на рекламу от реальной текущей прибыли. Считается, что активная реклама, требующая значительных затрат (консервативных финансовых вложений), должна обеспечить максимум прибыли рекламодателю в первые 3 года продаж товара или услуги на рынке. Дальше рекламная стратегия ограничивается функцией поддержки сбыта, а затраты на рекламу значительно снижаются.

ОСНОВНАЯ Пользовательская иллюстрация с ЧАСТИЧНЫМ фоном ~ 3

Это наш БАЗОВЫЙ пакет оригинальных пользовательских художественных шаблонов, лично проиллюстрированных для вас художником Джен Люблин. Упрощенный пользовательский художественный опыт!

    • Сделано на заказ в соответствии с вашей общей тематикой и простыми спецификациями
    • Для Только повседневная и нарядная одежда (в комплект не входят свадебные / свадебные или официальные наряды). Если вы используете другую одежду, пожалуйста, посетите наши варианты товаров, относящиеся к категории «Свадьба» или «Черный галстук».
    • До (2) ЧИСТЫХ цветных фотографий могут быть отправлены для справки для вашего искусства
    • Нет одобрений. Черновик эскиза и модификаций не включены
    • Идеально подходит для тех, у кого минимальные запросы, кто уверен в своем видении, а также в стиле Художника и открыт творческой свободе Художника в процессе
  • Полный обзор объема пакета Basic Custom можно посмотреть здесь.
  • Любые запросы на модификации или повторные розыгрыши будут предлагаться за дополнительную плату.

Это искусство демонстрирует причудливый репрезентативный стиль иллюстратора! Он может включать 3-4 фигурки с индивидуальными рисунками (подумайте … вы, супруги, семья, друзья, дети, домашние животные — каждое домашнее животное считается фигурой, с любым заданным чутьем и забавными чертами!). Эта иллюстрированная работа выполнена с ЧАСТИЧНЫМ ФОНОМ (покрытие фона менее 50%). После покупки иллюстратор свяжется с вами В ТЕЧЕНИЕ 48 ЧАСОВ для получения любых фотографий и деталей, необходимых для создания вашего индивидуального произведения искусства, перед обработкой заказа.

СТАНДАРТНАЯ ОБРАБОТКА (4 МЕСЯЦА): В течение 4 месяцев перед отправкой вам будет предоставлена ​​искусно законченная и подписанная иллюстрация.

RUSH PROCESSING ** ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ОПЛАТА ** (2 МЕСЯЦА): В течение 2 месяцев перед отправкой вам будет предоставлена ​​искусно законченная и подписанная иллюстрация.

МАТЕРИАЛ: Мультимедиа (перо, тушь для маркеров и гуашь) на бескислотной бумаге архивного качества, художественной бумаге. Оригинальное оформление подписано художником.Работа закончена на

одинарный белый, специально изготовленный на заказ, архивный коврик с подкладкой. Произведение НЕ оформлено в рамку.

УПАКОВКА И ДОСТАВКА: Ваши нестандартные произведения искусства будут матированы, укреплены и аккуратно завернуты в ткань. Используется структурированная защитная упаковка. Пожалуйста, позвольте сроку доставки до 10 рабочих дней для всех заказов на доставку внутри США.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ: Все заказы на продажу произведений искусства предназначены исключительно для личного удовольствия / подарка.Если вам требуется репродукция произведений искусства или лицензионные права, пожалуйста, запросите стоимость контракта отдельно.

ВСЕ ПРОДАЖИ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫ ДЛЯ ЛЮБЫХ ОБРАБОТАННЫХ ТАМОЖЕННЫХ ИЛИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ЗАКАЗОВ. Размещая заказ, вы соблюдаете наши правила и процедуры обработки.

Глобализация и социальные детерминанты здоровья: введение и методологические основы (часть 1 из 3) | Глобализация и здоровье

  • 1.

    Всемирная организация здравоохранения: Алма-Атинская декларация, Международная конференция по первичной медико-санитарной помощи, Алма-Ата, СССР, 6–12 сентября.Женева: Всемирная организация здравоохранения, [http://www1.umn.edu/humanrts/instree/alma-ata.html]

  • 2.

    Всемирная организация здравоохранения: Отчет о состоянии здравоохранения в мире 2004: Изменяющаяся история. 2004 г., Женева: Всемирная организация здравоохранения

    Google ученый

  • 3.

    Бейтс И., Фентон С., Грубер Дж., Лаллоо Д., Медина Лара А., Сквайр С.Б., Теобальд С., Томсон Р., Толхерст Р.: Уязвимость к малярии, туберкулезу и инфекции и болезни ВИЧ / СПИДа. Часть II: детерминанты, действующие на экологическом и институциональном уровне.Ланцетные инфекционные болезни. 2004, 4: 368-375. 10.1016 / S1473-3099 (04) 01047-3.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 4.

    Бейтс И., Фентон С., Грубер Дж., Лаллоо Д., Медина Лара А., Сквайр С.Б., Теобальд С., Томсон Р., Толхерст Р.: Уязвимость к малярии, туберкулезу и инфекции и болезни ВИЧ / СПИДа. Часть I: детерминанты, действующие на индивидуальном уровне и уровне домохозяйства. Ланцетные инфекционные болезни. 2004, 4: 267-277. 10.1016 / S1473-3099 (04) 01002-3.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 5.

    Джонс Дж., Стекети Р.В., Блэк Р.Э., Бхутта З.А., Моррис С.С., Группа изучения выживания детей Белладжио: Сколько детских смертей мы можем предотвратить в этом году ?. Ланцет. 2003, 362: 65-71. 10.1016 / S0140-6736 (03) 13811-1.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 6.

    Брайс Дж., Боски-Пинто К., Сибуя К., Блэк RE: оценки ВОЗ причин смерти среди детей.Ланцет. 2005, 365: 1147-1152. 10.1016 / S0140-6736 (05) 71877-8.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 7.

    Блэк Р., Моррис С., Брайс Дж .: Где и почему ежегодно умирают 10 миллионов детей ?. Ланцет. 2003, 361 (9376): 2226-2234. 10.1016 / S0140-6736 (03) 13779-8.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 8.

    Дорожно-транспортные травмы и справедливость в отношении здоровья (специальный выпуск).Контроль травматизма и обеспечение безопасности. 2003, 10 (1-2):

  • 9.

    Педен М., МакГи К., Шарма Дж.: Книга таблиц травм: графический обзор глобального бремени травм. 2002, Женева: Всемирная организация здравоохранения

    Google ученый

  • 10.

    Круг Э.Г., Дальберг Л.Л., Мерси Дж.А., Цви А.Б., Лозано Р.: Всемирный доклад о насилии и здоровье. 2003 г., Женева: Всемирная организация здравоохранения

    Google ученый

  • 11.

    Uauy R, Albala C, Kain J: Тенденции ожирения в Латинской Америке: переход от недостаточного веса к избыточному. J Nutr. 2001, 131: 893С-899С.

    CAS
    PubMed

    Google ученый

  • 12.

    Монтейро С., Конде В., Попкин Б.: Ожирение и несправедливость в отношении здоровья в развивающихся странах. Международный журнал ожирения. 2004, 28: 1181-1186. 10.1038 / sj.ijo.0802716.

    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 13.

    Монтейро С., Моура Е., Конде В., Попкин Б.: Социально-экономический статус и ожирение среди взрослого населения развивающихся стран: обзор. Бюллетень Всемирной организации здравоохранения. 2004, 82: 940-946.

    PubMed Central
    PubMed

    Google ученый

  • 14.

    Эззати М., Вандер Хорн С., Лоус К.М., Лич Р., Джеймс В.П., Лопес А.Д., Роджерс А., Мюррей К.Дж.: Переосмысление парадигмы «болезней изобилия»: глобальные модели рисков, связанных с питанием, в связи с экономическим развитием .PLoS Medicine. 2005, 2 (5): e133-10.1371 / journal.pmed.0020133.

    PubMed Central
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 15.

    Чопра М., Гэлбрейт С., Дарнтон-Хилл I. Глобальный ответ на глобальную проблему: эпидемия переедания. Бюллетень Всемирной организации здравоохранения. 2002, 80: 952-958.

    PubMed Central
    PubMed

    Google ученый

  • 16.

    Комиссия по макроэкономике и здоровью: Макроэкономика и здоровье: инвестиции в здоровье в интересах экономического развития.2001, Женева: Всемирная организация здравоохранения, [http://www.cid.harvard.edu/cidcmh/CMHReport.pdf]

    Google ученый

  • 17.

    Уайтхед М., Дальгрен Г., Эванс Т.: Реформы сектора справедливости и здравоохранения: могут ли страны с низким уровнем дохода избежать ловушки медицинской бедности ?. Ланцет. 2001, 358 (9284): 833-836. 10.1016 / S0140-6736 (01) 05975-Х.

    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 18.

    Braveman P, Gruskin S: Определение справедливости в отношении здоровья. J Epidemiol Community Health. 2003, 57 (4): 254-258. 10.1136 / jech.57.4.254.

    PubMed Central
    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 19.

    Уилкинсон Р., Мармот М., ред .: Социальные детерминанты здоровья: достоверные факты. 2003, Копенгаген: Европейское региональное бюро ВОЗ

    Google ученый

  • 20.

    Фермер П: Патологии власти: здоровье, права человека и новая война с бедными.2003, Беркли: Калифорнийский университет Press

    Google ученый

  • 21.

    van Doorslaer E, O’Donnell O, Rannan-Eliya RP, Somanathan A, Adhikari SR, Garg CC, Harbianto D, Herrin AN, Huq MN, Ibragimova S: Влияние платежей за медицинское обслуживание на оценки бедности в 11 странах Азии: анализ данных обследований домашних хозяйств. Ланцет. 2006, 368 (9544): 1357-1364.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 22.

    Сурок М: Здоровье в неравном мире. Ланцет. 2006, 368 (9552): 2081-2094. 10.1016 / S0140-6736 (06) 69746-8.

    Артикул

    Google ученый

  • 23.

    Шрекер Т., Лабонте Р: При чем тут политика? Здоровье, G8 и мировая экономика. Глобализация и здоровье. Под редакцией: Кавачи И., Вамала С. 2007, Оксфорд: Oxford University Press

    Google ученый

  • 24.

    Лабонте Р., Шрекер Т., Сандерс Д., Миус В.: Смертельное безразличие: «Группа восьми», Африка и глобальное здоровье. 2004, Кейптаун: University of Cape Town Press

    Google ученый

  • 25.

    Лабонте Р., Шрекер Т. Стремятся к здоровью для всех? Как оценивают G7 / G8. Soc Sci Med. 2004, 59 (8): 1661-1676. 10.1016 / j.socscimed.2004.02.010.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 26.

    Лабонте Р., Шрекер Т., Маккой Д.: Группа восьми и здоровье в странах Африки к югу от Сахары: красивые слова и фатальное безразличие. Аргументы против G8. Под редакцией: Хаббард Дж., Миллер Д. 2005, Лондон: Pluto Press, 182–197.

    Google ученый

  • 27.

    Лабонте Р., Шрекер Т.: «Группа восьми» и глобальное здоровье: что теперь? Что дальше?. Может J Общественное здравоохранение. 2006, 97 (1): 35-38.

    PubMed

    Google ученый

  • 28.

    Лабонте Р., Шрекер Т.: «Группа восьми, Африка и глобальное здравоохранение: платформа для глобальной справедливости в отношении здоровья» для Саммита 2005 года. 2005, Лондон: Nuffield Trust

    Google ученый

  • 29.

    Лабонте Р., Шрекер Т., Гупта А.С.: Глобальная повестка дня справедливости в отношении здоровья для саммита «Большой восьмерки». BMJ. 2005, 330: 533-536. 10.1136 / bmj.330.7490.533.

    PubMed Central
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 30.

    Held D, McGrew A, Goldblatt D, Perraton J: Глобальные преобразования: политика, экономика и культура. 1999, Стэнфорд: издательство Стэнфордского университета

    Google ученый

  • 31.

    Дженкинс Р: Глобализация, производство, занятость и бедность: дебаты и доказательства. Журнал международного развития. 2004, 16: 1-12. 10.1002 / jid.1059.

    Артикул

    Google ученый

  • 32.

    Аппадурай A: разделение и различие в мировой культурной экономике. Теория, культура и общество. 1990, 7: 295-310. 10.1177 / 0263276

  • 002017.

    Артикул

    Google ученый

  • 33.

    Паппас Г., Хайдер А.А., Ахтер М: Глобализация: к новым рамкам общественного здравоохранения. Социальная теория и здоровье. 2003, 1: 91-107. 10.1057 / palgrave.sth.8700005.

    Артикул

    Google ученый

  • 34.

    Вудворд Д., Драгер Н., Биглхол Р., Липсон Д.: Глобализация и здоровье: основа для анализа и действий. Бюллетень Всемирной организации здравоохранения. 2001, 79: 875-881.

    PubMed Central
    CAS
    PubMed

    Google ученый

  • 35.

    Макчесни Р.: Rich Media, бедная демократия: коммуникационная политика в сомнительные времена. 2000, Нью-Йорк: New Press;

    Google ученый

  • 36.

    Макчесни Р., Шиллер Д.: Политическая экономия международных коммуникаций: основы зарождающейся глобальной дискуссии о собственности и регулировании СМИ, программном документе № 11, технологии, бизнеса и общества, 2003 г., Женева: Исследовательский институт социального развития Организации Объединенных Наций

    Google ученый

  • 37.

    Миллер MC: Что не так с этой картинкой ?. Нация (онлайн). 7 января 2002 г., [http://www.thenation.com/doc.mhtml? i = 20020107 & s = miller]

  • 38.

    Чопра М., Дарнтон-Хилл I: Эпидемии табака и ожирения: в конце концов, не так уж и сильно отличаются ?. BMJ. 2004, 328: 1558-1560. 10.1136 / bmj.328.7455.1558.

    PubMed Central
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 39.

    Polanyi K: Великая трансформация. 1944, Бостон: Beacon Press

    Google ученый

  • 40.

    Козул-Райт Р., Реймент П.: Перезагрузка глобализации: взгляд ЮНКТАД, дискуссионный документ 167 конференции Организации Объединенных Наций по торговле и развитию.2004, Нью-Йорк: Организация Объединенных Наций

    Google ученый

  • 41.

    Крозье М.Дж., Хантингтон С.П., Ватануки Дж .: Кризис демократии: доклад о управляемости демократий трехсторонней комиссии. 1975, Нью-Йорк: издательство Нью-Йоркского университета

    Google ученый

  • 42.

    Руигрок В., ван Тулдер Р.: Логика международной реструктуризации. 1995, Лондон: Рутледж

    Google ученый

  • 43.

    Пржеворски А., Бардхан П., Брессер Перейра Л.С., Брюзт Л., Чой Дж. Дж., Комиссо Е. Т., Цуй З., ди Телла Т., Ханкисс Е., Коларска-Бобинская Л., Лайтин Д., Маравалл Д. М., Мигранян А., О’Доннелл Г., Озбудун E, Roemer JE, Schmitter PC, Stallings B, Stepan A, Weffort F, Wiatr JJ: Устойчивая демократия. 1995, Кембридж: Издательство Кембриджского университета

    Книга

    Google ученый

  • 44.

    Марчак П.: Объединенный цирк: новое право и реструктуризация мировых рынков.1991, Монреаль: издательство McGill-Queen’s University Press

    Google ученый

  • 45.

    Гершман Дж, Ирвин А: Получение контроля над мировой экономикой. Умереть за рост: глобальное неравенство и здоровье бедных. Отредактировано: Kim JY, Millen JV, Irwin A, Gershman J. 2000, Monroe, Maine: Common Courage Press, 11-43.

    Google ученый

  • 46.

    Капур Д., Уэбб Р.: Условия управления международными финансовыми учреждениями, Серия документов для обсуждения G-24 No.6. 2000 г., Нью-Йорк и Женева: Организация Объединенных Наций

    Google ученый

  • 47.

    Корлаццоли В., Смит Дж., Редакторы: Итоговый отчет «Большой восьмерки» и Африки: обзор текущих отношений «Большой восьмерки» с развитием Африки с саммита в Генуе в 2001 году до саммита в Глениглсе 2005 года. 2005 г., Торонто: Подразделение по гражданскому обществу и расширенному диалогу, Исследовательская группа «Большой восьмерки», Университет Торонто, [http://www.g8.utoronto.ca/evaluations/csed/g8africa_050624.html]

    Google ученый

  • 48.

    Вудс Н .: Глобализаторы: МВФ, Всемирный банк и их заемщики. 2006, Итака, Нью-Йорк: издательство Корнельского университета

    Google ученый

  • 49.

    Бабб С: Управление Мексикой: экономисты от национализма к неолиберализму. 2002, Принстон: Издательство Принстонского университета

    Google ученый

  • 50.

    Ли К., Гудман Х .: Глобальные политические сети: распространение реформы финансирования здравоохранения с 1980-х годов.Политика здравоохранения в глобализирующемся мире. Под редакцией: Ли К., Бузе К., Фустукиан С. 2002, Кембридж: Издательство Кембриджского университета, 97-119.

    Google ученый

  • 51.

    Брукс С.М.: Международные финансовые институты и распространение зарубежных моделей реформы социального обеспечения в Латинской Америке. Изучение зарубежных моделей в реформе политики в Латинской Америке. Отредактировано: Weyland K. 2004, Вашингтон, округ Колумбия: Woodrow Wilson Center Press, 53-80.

    Google ученый

  • 52.

    Меса-Лаго К., Мюллер К.: Политика пенсионной реформы в Латинской Америке. Журнал латиноамериканских исследований. 2002, 34: 687-715. 10.1017 / S0022216X02006454.

    Артикул

    Google ученый

  • 53.

    Шиллер D: Цифровой капитализм: создание сети глобальной рыночной системы. 1999, Кембридж, Массачусетс: MIT Press

    Google ученый

  • 54.

    Берчфилд В., Фрейберг А: Создание оппозиции в эпоху глобализации: потенциал ATTAC.Глобализации. 2004, 1: 278-304. 10.1080 / 1474773042000308613.

    Артикул

    Google ученый

  • 55.

    ‘t Hoen E: ТАПИС, фармацевтические патенты и доступ к основным лекарствам: от Сиэтла до Дохи далеко. Чикагский журнал международного права. 2002, 3 (1): 27-46.

    PubMed

    Google ученый

  • 56.

    Брыск A: Права человека и частные нарушения: конструирование норм в глобальном гражданском обществе, представлено на ежегодной конференции Ассоциации международных исследований, Монреаль, 17–20 марта 2004 г. (в досье авторов).

  • 57.

    Продать SK: Частная власть, публичное право: глобализация прав интеллектуальной собственности. 2003, Кембридж: Издательство Кембриджского университета

    Книга

    Google ученый

  • 58.

    Продать СК: Стремление к глобальному управлению интеллектуальной собственностью и общественным здравоохранением: структурные, дискурсивные и институциональные аспекты. Обзор храмового закона. 2004, 77: 363-399.

    Google ученый

  • 59.

    Attaran A: Как патенты и экономическая политика влияют на доступ к основным лекарственным средствам в развивающихся странах ?. Health Aff. 2004, 23 (3): 155-166. 10.1377 / hlthaff.23.3.155.

    Артикул

    Google ученый

  • 60.

    Петческий Р.П. Глобальные предписания: гендерное равенство, здоровье и права человека. 2003, Лондон: Zed Books

    Google ученый

  • 61.

    Корниа Г.А., Веселый Р., Стюарт Ф., редакторы: Регулировка с человеческим лицом, защита уязвимых и содействие развитию.1987, Оксфорд: Clarendon Press, 1:

    Google ученый

  • 62.

    Cornia GA: Экономический спад и благосостояние людей в первой половине 1980-х. Адаптация с человеческим лицом, защита уязвимых и содействие росту. Отредактировано: Cornia GA, Jolly R, Stewart F. 1987, Oxford: Clarendon Press, 1: 11-47.

    Google ученый

  • 63.

    Cornia GA, Jolly R, Stewart F: Обзор альтернативного подхода.Адаптация с человеческим лицом, защита уязвимых и содействие росту. Отредактировано: Cornia GA, Jolly R, Stewart F. 1987, Oxford: Clarendon Press, 1: 131-146.

    Google ученый

  • 64.

    Хеллейнер Дж., Стюарт Ф .: Международная система и защита уязвимых. Адаптация с человеческим лицом, защита уязвимых и содействие росту. Отредактировано: Cornia GA, Jolly R, Stewart F. 1987, Oxford: Clarendon Press, 1: 273-286.

    Google ученый

  • 65.

    Мосли У.Х., Веселый Р.: Варианты политики и программ в области здравоохранения: компенсация негативных последствий экономической перестройки. Адаптация с человеческим лицом, защита уязвимых и содействие росту. Отредактировано: Cornia GA, Jolly R, Stewart F. 1987, Oxford: Clarendon Press, 1: 218-231.

    Google ученый

  • 66.

    Лабонте Р., Торгерсон Р.: Основы для анализа связей между глобализацией и здоровьем, STU / H & T / 2003.2. 2003 г., Женева: Всемирная организация здравоохранения

    Google ученый

  • 67.

    Лабонте Р., Торгерсон Р.: Исследование глобализации, здоровья и развития: к всеобъемлющей основе для исследований, политики и политических действий. Критическое общественное здоровье. 2005, 15: 157-179. 10.1080 / 095815

    186117.

    Артикул

    Google ученый

  • 68.

    Дидериксен Ф, Эванс Т, Уайтхед М: Социальная основа неравенства в состоянии здоровья.Борьба с неравенством в отношении здоровья: от этики к действию. Под редакцией: Уайтхед М., Эванс Т., Дидериксен Ф., Бхуия А., Вирт М. 2001, Нью-Йорк: Oxford University Press, 13–23.

    Google ученый

  • 69.

    Солар О., Ирвин А: На пути к концептуальной основе для анализа и действий в отношении социальных детерминант здоровья: дискуссионный документ для Комиссии по социальным детерминантам здоровья. 2005, Женева: Комиссия по социальным детерминантам здоровья

    Google ученый

  • 70.

    Войчицки Дж. М., Малала Дж.: Использование презервативов, сила и риск ВИЧ / СПИДа: секс-работники торгуются на выживание в Хиллброу / Жубер-Парк / Береа, Йоханнесбург. Soc Sci Med. 2001, 53: 99-121. 10.1016 / S0277-9536 (00) 00315-4.

    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 71.

    Войчицки Дж. М.: «Она пила его деньги»: секс для выживания и проблема насилия в тавернах в провинции Гаутенг, Южная Африка. Ежеквартальная медицинская антропология. 2002, 16 (3): 267-293.10.1525 / maq.2002.16.3.267.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 72.

    Corvalan C, Hales S, McMichael A, Butler C, Campbell-Lendrum D, Confalonieri U, Leitner K, Lewis N, Patz J, Polson K, Scheraga J, Woodward A, Younes M, Many Millennium Assessment авторы: Экосистемы и благополучие человека: синтез здоровья. 2005 г., Женева: Всемирная организация здравоохранения

    Google ученый

  • 73.

    Somerville M, Rapport D, eds: Transdisciplinarity: (Re) Creating Integrated Knowledge. 2000, Лондон, Издательство ЮНЕСКО / EOLSS

    Google ученый

  • 74.

    Поттс Д., Мутамбирва К. «Основы теперь — роскошь»: восприятие воздействия структурной перестройки на сельские и городские районы Зимбабве. Окружающая среда и урбанизация. 1998, 10: 55-76. 10.1177 / 095624789801000118.

    Артикул

    Google ученый

  • 75.

    Бассетт М.Т., Биджлмейкерс Л.А., Сандерс Д.: Опыт структурной перестройки в городских и сельских домохозяйствах Зимбабве. Здоровье африканских женщин. Под редакцией: Туршен М. 2000, Трентон, Нью-Джерси: Africa World Press, 167–191.

    Google ученый

  • 76.

    Гилберт Т., Гилберт Л.: Глобализация и местная власть: влияние на вопросы здравоохранения в Южной Африке. Политика здравоохранения. 2004, 67 (3): 245-255. 10.1016 / S0168-8510 (03) 00120-9.

    Артикул
    PubMed

    Google ученый

  • 77.

    Гваткин Д .: Кто больше всего выиграет от усилий по достижению целей тысячелетия в области развития в интересах здоровья? Документ для обсуждения серии HNP. 2002, Вашингтон, округ Колумбия: Всемирный банк

    Google ученый

  • 78.

    Хеннингер Н, Снел М: Где бедные? Опыт разработки и использования карт бедности. 2002, Вашингтон, округ Колумбия: Институт мировых ресурсов

    Google ученый

  • 79.

    Лосано Р., Зурита Б., Франко Ф., Рамирес Т., Эрнандес П., Торрес Дж.: Мексика: маргинальность, потребности и распределение ресурсов на уровне округа. Борьба с неравенством в отношении здоровья: от этики к действию. Под редакцией: Уайтхед М., Эванс Т., Дидериксен Ф., Бхуия А., Вирт М. 2001, Нью-Йорк: Oxford University Press, 276-295.

    Глава

    Google ученый

  • 80.

    Ланди П: Ограничения количественных исследований при изучении структурной перестройки.Soc Sci Med. 1996, 42: 313-324. 10.1016 / 0277-9536 (95) 00153-0.

    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 81.

    Schoepf BG, Schoepf C, Millen JV: Теоретические методы лечения, удаленные средства правовой защиты: SAP и политическая экология бедности и здоровья в Африке. Умереть за рост: глобальное неравенство и здоровье бедных. Отредактировано: Kim JY, Millen JV, Irwin A, Gershman J. 2000, Monroe, Maine: Common Courage Press, 91-126.

    Google ученый

  • 82.

    Schoepf BG: «Болезнь Мобуту»: социальная история СПИДа в Киншасе. Обзор африканской политической экономии. 2002, 561-573. 10.1080 / 03056240208704638. 93/94

  • 83.

    Schoepf BG: Начертание политического тела: СПИД в Африке. Прагматичные женщины и политика тела. Отредактировано: Lock M, Kaufert P. 1998, Cambridge: Cambridge University Press, 98-126.

    Google ученый

  • 84.

    Schoepf BG: СПИД в Африке: структура, действие и риск.ВИЧ и СПИД в Африке: помимо эпидемиологии. Отредактировано: Kalipeni E, Craddock S, Oppong JR, Ghosh J. 2004, Oxford: Blackwell, 121-132.

    Google ученый

  • 85.

    Нараян Д., Патель Р., Шаффт К., Радемахер А., Кох-Шульте С.: Кто-нибудь нас слышит? Голоса из 47 стран. 1999, Вашингтон, округ Колумбия: Группа бедности, PREM, Всемирный банк

    Google ученый

  • 86.

    Нараян Д., Чемберс Р., Шах М.К., Петеш П.: Голоса бедных: взывают к переменам.2000, Оксфорд

    Бронировать

    Google ученый

  • 87.

    Bhattacharya D, Moyo T., Terán JF, Morales LIR, Lóránt K, Graham Y, Anyemedu K, Makokha KA, Mihevc J, Nacpil L: Политические корни экономического кризиса и бедности: многострановое участие Оценка структурной перестройки. 2002, Вашингтон, округ Колумбия: Секретариат Международной сети структурных совместных обзоров (САПРИН)

    Google ученый

  • 88.

    Lund F: Средства к существованию (не) занятость и сети социальной защиты: размышления о недавних исследованиях в провинции Квазулу-Натал. 2004 г., Хатфилд, Южная Африка: Региональная сеть бедности для юга Африки, [http://www.sarpn.org.za/documents/d0000925/index.php]

    Google ученый

  • 89.

    Сурок М: Неравенство в отношении здоровья: причины и последствия для политики. Читатель по вопросам здоровья общества и населения, перспектива государства и сообщества. Под редакцией: Тарлов А., СПб.Питер Р. 2000, Нью-Йорк: Нью Пресс, 2: 293-309.

    Google ученый

  • 90.

    Страница T: Общее представление о токсичных химикатах и ​​аналогичных рисках. Ежеквартально «Закон об экологии». 1978, 7: 207-244.

    Google ученый

  • 91.

    Schrecker T: Использование науки в экологической политике: может ли Канада добиться большего ?. Управление окружающей средой: постоянные вызовы, неопределенные инновации. Под редакцией: Парсон Э.2001, Торонто: University of Toronto Press, 31–72.

    Google ученый

  • 92.

    Крокер Т. Научные истины и политические истины в исследованиях кислотных осаждений. Экономические перспективы контроля кислотных отложений. Под редакцией: Крокер Т. 1984, Бостон: Баттерворт

    Google ученый

  • 93.

    Де Вогли Р., Бирбек Г.Л.: Потенциальное влияние политики корректировки на уязвимость женщин и детей к ВИЧ / СПИДу в странах Африки к югу от Сахары.J Health Popul Nutr. 2005, 23: 105-120. [http://www.icddrb.org/images/jhpn2302_potential-impact.pdf]

    PubMed

    Google ученый

  • 94.

    Всемирный банк: Отчет о мировом развитии 1993: Инвестиции в здоровье. 1993, Нью-Йорк: Oxford University Press

    Книга

    Google ученый

  • 95.

    Дитон А. Здоровье в эпоху глобализации. Торговый форум Брукингса. 2004, 2004: 83-130.10.1353 / btf.2005.0004.

    Артикул

    Google ученый

  • 96.

    Feachem RGA: Глобализация в основном полезна для вашего здоровья. BMJ. 2001, 323: 504-506. 10.1136 / bmj.323.7311.504.

    PubMed Central
    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 97.

    Adeyi O, Chellaraj G, Goldstein E, Preker A, Ringold D: Состояние здоровья в переходный период в Центральной и Восточной Европе: развитие в обратном направлении ?.План политики здравоохранения. 1997, 12: 132-145. 10.1093 / heapol / 12.2.132.

    CAS
    Статья
    PubMed

    Google ученый

  • 98.

    Дитон A: Глобальные модели доходов и здоровья. ШИРОКИЙ угол. 2006, 1-3. 2

  • 99.

    Szreter S, Mooney G: Урбанизация, смертность и уровень жизни дебаты: новые оценки ожидаемой продолжительности жизни при рождении в британских городах девятнадцатого века. Обзор экономической истории. 1998, 51: 84-112.10.1111 / 1468-0289.00084.

    Артикул

    Google ученый

  • 100.

    Сретер С: Экономический рост, разрушение, лишения, болезни и смерть: о важности политики общественного здравоохранения для развития. Обзор народонаселения и развития. 1997, 23: 693-728. 10.2307 / 2137377.

    Артикул

    Google ученый

  • 101.

    Сретер С: Здоровье и безопасность в исторической перспективе.Глобальные вызовы здравоохранения для безопасности человека. Под редакцией: Чен Л., Лининг Дж., Нарасимхан В. 2003, Кембридж, Массачусетс: Глобальная инициатива по справедливости, Азиатский центр, Гарвардский университет, 31-52.

    Google ученый

  • Neewer 6.5×9.8ft / 2x3M Система поддержки заднего фона с муслиновым задником 6x9ft / 1.8×2.8M (белый, черный, зеленый), зажимами и сумкой для переноски для портрета, фотографии продуктов и видеосъемки — neewer.com

    {{еще}}
    {{#unless split_search}}

    Продукты

    {{#if has_results}}

      {{#each results}}

    • {{#if on_sale}}

      {{@root.on_sale_label}}

      {{/если}}

      {{заглавие}}

      {{#if on_sale #}}
      {{цена}}
      {{compare_at_price}}
      {{еще}}
      {{цена}}
      {{/если}}

    • {{/каждый}}

    {{results_label}}
    {{еще}}

    {{results_label}}

    {{/если}}

    {{еще}}

    Продукты

    {{#if has_products_results}}

      {{#each products.полученные результаты}}

    • {{#if on_sale}}

      {{@ root.on_sale_label}}

      {{/если}}

      {{заглавие}}

      {{#if on_sale #}}
      {{цена}}
      {{compare_at_price}}
      {{еще}}
      {{цена}}
      {{/если}}

    • {{/каждый}}

    {{products.results_label}}
    {{еще}}

    {{products.results_label}}

    {{/если}}

    {{/пока не}}
    {{/если}}

    Дизайн фона в сюжетной линии 3

    Изменение дизайна фона может существенно повлиять на общий вид вашего курса, и это легко сделать в сюжетной линии 3. Вы можете выбрать один из нескольких готовых стилей фона или создать свой собственный.

    Нанесение готовых фонов

    Storyline имеет галерею готовых стилей фона.(Цвета основаны на цветах вашей темы.) Вот как применить готовый стиль фона к вашему курсу:

    1. Перейдите на вкладку Design на ленте и щелкните Background Styles .
    2. Наведите указатель мыши на любую миниатюру, чтобы увидеть, как будет выглядеть стиль фона, если он будет применен к текущему слайду.
    3. Чтобы применить фон ко всем слайдам в курсе, просто щелкните его (или щелкните правой кнопкой мыши и выберите Применить ко всем слайдам ). Чтобы применить фон к текущим выбранным слайдам, щелкните правой кнопкой мыши и выберите Применить только к этому слайду .

    Настройка дизайна фона

    Storyline дает вам полный контроль над дизайном фона. Вы можете заполнить фон сплошным цветом, градиентом, рисунком, текстурой или узором. Вот как:

    1. Окно «Форматировать фон» можно открыть двумя способами. Выполните одно из следующих действий:
      • Щелкните слайд правой кнопкой мыши и выберите Форматировать фон .
      • Перейдите на вкладку Дизайн на ленте, щелкните Стили фона и выберите Форматировать фон .
    2. Когда появится окно «Формат фона», выберите вариант заполнения и настройте параметры в соответствующих полях.

      Если вы решили заполнить фон изображением или текстурой, используйте вкладку Изображение в левой части окна, чтобы установить дополнительные параметры.

      Подробное описание каждого параметра заливки см. В разделах «Форматирование заливки» и «Форматирование изображения».

    3. Если в образце слайдов есть графика, которую вы не хотите включать в текущий слайд, установите флажок Скрыть фоновую графику .
    4. Чтобы применить один и тот же фоновый рисунок ко всем слайдам курса, нажмите Применить ко всем .
    5. Если вы передумали относительно внесенных вами изменений, нажмите Сбросить фон .
    6. Когда вы закончите, нажмите Закрыть .

    Вы также можете изучить:

    Использование мастеров слайдов

    Что такое проверка знаний уровня 3

    Безопасность пациентов повышается, когда медицинские организации тщательно проверяют личность, учетные данные и биографию своих поставщиков.Уровень точности, с которым проводятся эти проверки, имеет значение.

    Поскольку не существует единого списка злоумышленников и мошенников, умеющих скрывать свою личность, наличие множества источников данных имеет решающее значение для создания полной картины чьей-либо истории. Это не только предотвращает потенциальное злоупотребление, но также защищает репутацию и добрые имена поставщиков, которые могут быть неверно идентифицированы при менее тщательном поиске.

    FACIS® (Информационная система по борьбе со злоупотреблениями) — это золотая стандартная платформа данных и база данных, используемая на национальном уровне.Он принадлежит и обслуживается Verisys и состоит из первичного контента из федеральных источников и источников штата для исключений, санкций, лишения прав и дисциплинарных мер в отношении профессионалов здравоохранения и предприятий для всех опубликованных типов лицензий и юрисдикций публикации.

    FACIS — это наиболее полный набор данных для проверки и мониторинга поставщиков медицинских услуг, который предлагает два различных уровня поиска в зависимости от потребностей наших клиентов. Ниже перечислены уровни, доступные для поиска FACIS, а также то, что входит в эти поисковые запросы, и данные, которые они производят.

    Что такое проверка данных уровня 3 FACIS? Что влечет за собой ?

    Проверка данных FACIS уровня 3 является золотым стандартом для исключения, проверки и мониторинга. Этот поиск включает в себя всю базу данных FACIS с более чем 5000 источников данных, включая исторические данные и данные о состоянии, миллионы отдельных записей и непрерывные обновления.

    Проверка данных уровня 1 FACIS включает минимальные стандарты, изложенные в Руководстве по программе контроля за соблюдением требований Управления генерального инспектора.Этот поиск включает в себя федеральные базы данных, такие как Системы управления наградами (SAM), поддерживаемые Администрацией общего обслуживания, и Список исключенных лиц и организаций (LEIE), который ведет Управление Генерального инспектора. Поиск уровня 1 также включает в себя базы данных для конкретных штатов, если они применимы и доступны.

    Проверки биографических данных уровня 3 включают все, что было обнаружено при проверке уровня 1, а также тысячи других записей и баз данных. Ежемесячно добавляется более 75 000 записей, и FACIS также включает исторические данные, начиная с 1992 года, и продолжает отслеживать поставщиков после их первоначальной проверки.Поиск FACIS может осуществляться через веб-платформу, SFTP или другую интеграцию.

    Проверка данных из федеральных источников FACIS Уровень 3

    Поскольку многие организации здравоохранения получают финансирование из федеральных источников, поиск в федеральных списках исключения является жизненно важным. Платежи лицам, включенным в список исключения, являются дорогостоящими, как в виде судебных издержек, так и штрафов, и связаны с риском для пациентов и потенциальной потерей репутации.

    Эти базы данных получают регулярные обновления, поэтому отслеживание этих дополнений является важной частью непрерывного мониторинга — FACIS извлекает эти данные по мере их публикации.Платформа Verisys сопоставляет и компилирует данные, выполняет перекрестную проверку на наличие ошибок и несоответствий, а также обеспечивает запись, которую легко читать и использовать.

    Другие базы данных, включенные в поиск FACIS Level 3

    Поиск FACIS ищет результаты или потенциальные совпадения из всех федеральных источников данных, включая:

    Поиск уровня 3 FACIS также включает все источники Федеральной программы предоставления прав на здравоохранение (FHEP) на уровне штата, такие как: исключения из программы Medicaid штата, списки дисквалификации / отстранения подрядчиков штата, новости рабочей группы HEAT, новости генерального прокурора штата, Федеральный округ — Новости генерального прокурора и списки отказа от участия в программе Medicare / Medicaid.

    Verisys полностью сертифицирована NCQA для 11 из 11 сертификационных услуг и аккредитована URAC. Verisys и платформа FACIS дают четкое и точное представление о провайдере, и мы придерживаемся самых высоких стандартов данных и отраслевых стандартов.

    Миссия врачей, поставщиков медицинских услуг, организаций здравоохранения и других работников отрасли здравоохранения заключается в предоставлении качественной помощи пациентам и защите их от мошенничества и злоупотреблений. Пациенты, обращающиеся за помощью, находятся в уязвимом положении, и сохранение доверия является ключевым моментом.Verisys позаботится о том, чтобы ваши поставщики услуг были полностью сертифицированы, обеспечивая спокойствие вашей организации и пациентам, которых вы обслуживаете.

    Информационный документ Free Data Insights

    В современном мире конкурентное преимущество достигается за счет превышения минимальных нормативных требований.

    Загрузите бесплатный информационный документ Verisys , который поможет вам понять, как данные защищают пациентов, вашу организацию и отрасль здравоохранения.

    Написано Джульетт Уиллард
    Специалист по коммуникациям в сфере здравоохранения
    Моя страсть — творчество! Писатель.Художник. Решение проблем. Оптимист.
    Связаться с Джульеттой в LinkedIn

    цветов · Bootstrap

    Передайте смысл через цвет с помощью нескольких вспомогательных классов цвета. Также включает поддержку стилизации ссылок с помощью состояний наведения.

    Цвет

    . Основной текст

    .text-вторичный

    .text-success

    . Текст-опасность

    .text-warning

    .text-info

    .текстовый свет

    .темный текст

    . Без звука

    . Текст-белый

      

    .text-primary

    .text-secondary

    .text-success

    . текст-опасность

    . текст-предупреждение

    .text-info

    .text-light

    .text-dark

    . текст без звука

    .text-white

    Классы контекстного текста также хорошо работают с привязками с предоставленными состояниями наведения и фокуса. Обратите внимание, что классы .text-white и .text-muted не имеют стиля ссылки.

      

    Основная ссылка

    Дополнительная ссылка

    Ссылка на успех

    Ссылка на опасность

    Предупреждающая ссылка

    Информационная ссылка

    Легкая ссылка

    Темная ссылка

    Ссылка отключена

    Белая ссылка

    Цвет фона

    Подобно классам цвета контекстного текста, легко установить фон элемента для любого контекстного класса.Компоненты привязки будут темнеть при наведении курсора, как и классы текста. Фоновые утилиты не устанавливают цвет , поэтому в некоторых случаях вы захотите использовать утилиты .text- * .

    .bg-primary

    .bg-вторичный

    .bg-success

    .bg-опасность

    .bg-предупреждение

    .bg-info

    .bg-светлый

    .bg-темный

    .bg-белый

      
    .bg-primary
    .bg-вторичный
    .bg-success
    .bg-dangerous
    .bg-warning
    .bg-info
    .bg-light
    .bg-dark
    .bg-white

    Фоновый градиент

    Если для $ enable-gradient установлено значение true, вы сможете использовать служебные классы .bg-gradient- . По умолчанию $ enable-gradient отключен, а приведенный ниже пример намеренно нарушен. Это сделано для упрощения настройки с момента начала использования Bootstrap. Узнайте о наших опциях Sass, чтобы включить эти и другие классы.

    .bg-gradient-primary

    .bg-gradient-вторичный

    .bg-gradient-success

    .bg-gradient-dangerous

    .bg-gradient-warning

    .bg-gradient-info

    .bg-gradient-light

    .bg-gradient-dark

      
    .bg-gradient-primary
    .bg-gradient-вторичный
    .bg-gradient-success
    .bg-gradient-dangerous
    .bg-gradient-warning
    .bg-gradient-info
    .bg-gradient-light
    .bg-gradient-dark
    Работа со спецификой

    Иногда контекстные классы не могут быть применены из-за специфики другого селектора. В некоторых случаях достаточным обходным путем является обертывание содержимого вашего элемента в

    с классом.

    Передача смысла вспомогательным технологиям

    Использование цвета для добавления смысла обеспечивает только визуальную индикацию, которая не будет передана пользователям вспомогательных технологий, таких как программы чтения с экрана. Убедитесь, что информация, обозначенная цветом, либо очевидна из самого содержимого (например, видимый текст), либо включена с помощью альтернативных средств, таких как дополнительный текст, скрытый с помощью класса .sr-only .

    Суд первой инстанции Байдена выбрал иммиграционную и трудовую среду (3)

    Второй список предполагаемых кандидатов в суды президента Джо Байдена включает в себя выборы с опытом представления рабочих и иммигрантов, отвечая на призыв добавить в судейское разнообразие разнообразия опыта.

    Судья Дэвид Эстудилло, который будет назначен в Окружной суд США по Западному округу Вашингтона, который охватывает Сиэтл, до того, как стать судьей штата, занимался иммиграционным законодательством и общими гражданскими тяжбами, прежде чем стать судьей штата, согласно заявлению Белого дома, опубликованному в четверг. .

    Второй предполагаемый кандидат Байдена в Западный округ Вашингтона, Тана Линь, является юрисконсультом компании Keller Rohrback, где она представляет интересы сотрудников и акционеров в судебных разбирательствах по делам потребителей и антимонопольного законодательства, говорится в сообщении.Ранее Линь работала общественным защитником и координатором судебных процессов в рамках Программы закона о бедности штата Мичиган, которая поддерживает программы юридической помощи в штате.

    Кристин О’Хирн, которая будет номинирована от округа Нью-Джерси, является партнером компании Brown & Connery, где она представляет «отдельных лиц и руководство во всех вопросах, связанных с трудоустройством», согласно ее профилю на веб-сайте компании. Однако ранее в своей карьере О’Хирн представляла истцов.

    О’Хирн 28 лет проработал адвокатом в Нью-Джерси и Пенсильвании, ведя дела от имени сотрудников, и «заработал репутацию уважаемого защитника прав женщин на рабочем месте», говорится в пресс-релизе New Jersey’s. Демократический Сенс.Боб Менендес и Кори Букер.

    Представительство интересов потребителей

    Включение юристов с опытом работы, представляющих некорпоративных клиентов, произошло после того, как первый список Байдена вызвал критику с его собственной базы. В письме адвокату Белого дома Дане Ремус две дюжины юридических групп по защите прав потребителей и общественных интересов призвали Байдена выдвинуть кандидатов с «опытом представления интересов потребителей и работников и более глубоким пониманием того, как система правосудия работает для обычных людей».

    В число групп, подписавших это письмо, входили «Американцы за финансовую реформу», Национальная ассоциация защиты прав потребителей, Национальная ассоциация юристов по вопросам занятости и Центр общественного блага.

    Ира Рейнгольд, исполнительный директор Национальной ассоциации защиты прав потребителей, сказал, что, хотя он не знаком со всеми кандидатами в последнем объявлении, «это действительно хорошо». Похоже, Лин и Эстудильо имеют опыт, выходящий за рамки обычных судебных кандидатов. .

    Согласно недавнему исследованию профессора права Университета Эмори Джоанны Шеперд, проведенному при поддержке Demand, судьи с опытом работы в качестве прокуроров или корпоративных юристов — два общих опыта работы в федеральной коллегии — с меньшей вероятностью будут выносить решения в пользу работников в трудовых спорах. Справедливость.

    Суды заполнены судьями, «у которых нет опыта представления интересов людей, которые не в таком достатке», — сказал Рейнгольд. «Это действительно важно, если наша судебная система будет отражать то, что мы собой представляем как население, чтобы судьи состояли из самых разных адвокатов».

    Praise for Picks

    Demand Justice высоко оценил роль двух сенаторов-демократов Вашингтона, Патти Мюррей и Марии Кантвелл, в отборе кандидатов в суд первой инстанции в своем штате.

    «Реформировав свой комитет по отбору судей, включив в него больше юристов, представляющих общественные интересы, и завершив эти два выбора, сенаторы Мюррей и Кэнтуэлл подали пример для остальных членов фракции демократов в Сенате», — сказал Брайан Фэллон, исполнительный директор прогрессивный судебный адвокат Требуйте справедливости.

    Назначение людей, которые отражают структуру страны, важно, сказал Мюррей в заявлении. Кандидаты от штата Вашингтон «благодаря своему личному и профессиональному опыту внесут весомый и важный вклад в федеральную коллегию, и оба обладают высокой квалификацией, чтобы работать в качестве исключительных судей федеральных окружных судов.

    Расс Файнголд, бывший сенатор от Демократической партии Висконсина и президент Американского общества конституции, группы либеральных юристов, похвалил все три выбора.

    «Эти три кандидата в судьи, как и первые одиннадцать, олицетворяют расовое, гендерное и профессиональное разнообразие, которое отчаянно необходимо для создания судебной системы, отражающей интересы людей, которым она служит», — сказал Файнголд.

    Предполагаемые кандидаты заполнят вакансии в недоукомплектованных судах. Все вакансии в Западном округе Вашингтона и округе Нью-Джерси считаются «чрезвычайными судебными ситуациями».Подразделение судебной власти, Судебная конференция, выявляет чрезвычайные ситуации в зависимости от времени, в течение которого одно место было вакантным, и того, как это влияет на рабочую нагрузку остальных судей.

    Список из трех запланированных кандидатов в суд первой инстанции, объявленный в четверг, появился на следующий день после того, как первые кандидаты Байдена прошли слушание в судебном комитете Сената. Согласно последнему объявлению, общий список Байдена, предложенных кандидатами на пожизненные назначения в федеральные судьи, составляет 13 человек плюс один кандидат на должность Д.C. Высший суд.

    Progressive Pushback

    Progressives раскритиковали кандидата от штата Нью-Джерси за ее работу по представлению менеджмента. «Одна из этих вещей не похожа на другую, — сказала Молли Коулман, исполнительный директор People’s Parity Project.

    Коулман сказал, что в сочетании с ранее объявленными кандидатами в суд первой инстанции Нью-Джерси — бывшим корпоративным партнером и бывшим федеральным прокурором — выбор О’Хирна предполагает, что два сенатора-демократа Нью-Джерси «не привержены профессиональному разнообразию, которое Белый Хаус просил.

    Стивен Сандберг, представитель Menendez, отклонил комментарий о том, что кандидаты от штата Нью-Джерси не соответствовали целям Белого дома, указав на различную профессиональную подготовку, которую представляет каждый кандидат.

    В число кандидатов в суд первой инстанции Нью-Джерси входят женщина, чернокожий мужчина и кандидат, который может стать первым федеральным американским мусульманином судьей, сказал Сандберг, «все они имеют различный жизненный и профессиональный опыт, который делает каждого из них высококвалифицированным.