Marketing celebrity: Celebrity Marketing | What is Celebrity Marketing?

Celebrity Marketing

Евгений Сафронов

InterMedia
Эксперт и аналитик в сфере музыкальной индустрии

Евгений Сафронов – эксперт и аналитик в сфере музыкальной индустрии, главный редактор «Российского музыкального ежегодника», генеральный директор Коммуникационного холдинга InterMedia.

1984 — 2003 — работа в системе Министерства культуры СССР, впоследствии — Министерства культуры РФ (ВГКО «Союзконцерт», концертная компания «Содружество» и др.).

1988-1993 — инициатор создания и главный редактор журнала «Турне».

1988-2004 – газеты «Известия», «Аргументы и факты», «Культура» и др. – журналист, обозреватель.

1993  — н.в. — генеральный директор и главный редактор информационного агентства InterMedia, впоследствии — Коммуникационного холдинга InterMedia.

1994 – н.в. — Главный редактор Российского Музыкального Ежегодника.

1998-2003 — руководитель пресс-центра Московского международного фестиваля  рекламы.

2010 – Руководитель рабочей группы по проведению комплексного исследования филармонической деятельности в Российской Федерации (Заказ министерства культуры РФ)

     Автор более чем 200 материалов, опубликованных в центральных и московских печатных изданиях.

   Под руководством Евгения Сафронова информационное агентство InterMedia в период с 1993 по настоящее время приняло участие в организации более 700 крупнейших мероприятий, в числе которых – гастроли Пола Маккартни, Элтона Джона, Шер, Дайаны Росс, Стинга, Фила Коллинза и многих других звезд мировой величины, фестивали и конкурсы «Славянский базар», SWMC, «Мисс Москва», «Краса России» и др.

С 1998 г. — председатель оргкомитета Премии Российской музыкальной индустрии «Рекордъ», которая вручается на базе объективных показателей популярности – объемов продаж дисков, цифровых треков в мобильных сетях и интернете, а также реальной ротации на радио.

С 2003 г. — вице-президент Национальной Ассамблеи организаторов развлечений (НАОР).

В 2008-2010 гг. — генеральный директор телеканала 1ROCK.

    В последние годы Евгений Сафронов не только возглавляет одну из крупнейших музыкальных структур в российской музыкальной индустрии, но также занимается публицистической и исследовательской деятельностью, преподает в Государственном университете управления (кафедра «Продюсирование и менеджмент в шоу-бизнесе»), активно принимает участие в международных конференциях, выставках, форумах. Евгений Сафронов – один из  активных участников движения за совершенствование правовых основ музыкального бизнеса в современных условиях и развития легальной музыкальной индустрии в цифровую эпоху.

есть или нет? — Маркетинг на vc.ru

Дарья Архарова, генеральный директор коммуникационного агентства The Marketing Arm, рассказывает об особенностях индустрии celebrity-маркетинга в России.

Дарья Архарова, генеральный директор коммуникационного агентства The Marketing Arm

Начну, пожалуй, с парадокса – в данный момент рынка celebrity-маркетинга в России не существует. И тем не менее он процветает и развивается. Каким образом? А вот это самое интересное.

Дело в том, что сейчас в нашей стране мало агентств, которые официально занимаются работой со звёздами. А в неофициальной сфере царит полная неразбериха. В ней не существует единой схемы работы с компаниями и деловой этики как таковой. Именно в результате ситуации, при которой большая часть рынка существует и оказывает услуги, игнорируя общие правила игры, нельзя сказать, что рынок сформирован до конца.

В то время как в Голливуде культура взаимодействия сложилась давно. Когда к медийной личности обращается агентство, она понимает, что это гарантировано прибыльное и веское предложение, которое благоприятно отразиться на её имидже. У нас же пока большинство селебрити вообще не представляют, зачем это нужно и что может им дать участие в рекламном проекте.

Примером своей деятельности мы стараемся изменить ситуацию, постепенно формируя культуру и рынок celebrity-маркетинга в России – c абсолютной финансовой прозрачностью договорных отношений и высоким уровнем проектной экспертизы. И делаем это в условиях характерных особенностей и проблем российского celebrity-маркетинга. Перечислю типичные, с которыми сталкивается наше агентство, и приведу примеры, как работают мои зарубежные коллеги в условиях развитого рынка.

Celebrity Marketing 2020 — международная конференция по селебрити-маркетингу

Category:

Щелкнуть для просмотра карты

Когда:

28.11.2020 @ 10:00

Repeats

2020-11-28T10:00:00+03:00

2020-11-28T10:15:00+03:00

Где:

Отель DOUBLETREE BY HILTON MOSCOW – MARINA Москва
Ленинградское ш.
39 стр. 1, Москва, Россия
125212

ЧТО ДАСТ КОНФЕРЕНЦИЯ

NIE Journal — информационный партнер мероприятия: привлекаем аудиторию, спонсоров, работаем с партнерским пулом СМИ.  Свяжитесь с нами  WhatsApp +79159633383    Присоединяйтесь к группе, получайте индивидуальное оповещение о мероприятиях.

Коммуникационным и креативным агентствам

•  Обмен опытом с коллегами
• Поиск новых лиц, идей, партнеров
• Изучение теории и практики селебрити-маркетинга
• Вопросы сотрудничества с актерскими агентствами и директорами звезд, продакшен-студиями

«Звездам» и агентам

•  Поиск новых партнеров и агентств для сотрудничества
• Выбор бренда для сотрудничества, количество возможных одновременных промо
• Реклама, личная жизнь и карьера – вопросы влияния на имидж актера имиджа бренда и наоборот

Брендам

• Выбор «звезды», условия сотрудничества с ней
• Успешные рекламные кампании с участием селебрити
• Оценка эффективности звездных интеграций, использование практики исследований и опросов целевой аудитории рекламодателя
• Оправданность привлечения звезды для рекламной кампании
• Региональный опыт — сотрудничество местных «звезд» и местных брендов

КУПИТЬ

ТЕМЫ КОНФЕРЕНЦИИ

1. Международный опыт сотрудничества звезд и брендов
2. Основные тенденции развития «звездного маркетинга» в России и мире в текущей ситуации
3. Российские агентства, специализирующиеся на селебрити–маркетинг, и их опыт
4. Формы сотрудничества звезд и брендов
5. Методы эффективной маркетинговой интеграции селебрити-персон
6. Celebrity marketing – взгляд со стороны «звезд»
7. Выбор «звезды» для рекламной кампании / организации делового мероприятия и т.п
8. Оценка эффективности привлечения «звезд» для PR и рекламных кампаний
9. Продвижение брендов с помощью «звездных» аккаунтов в соцсетях
10. Правовые вопросы сотрудничества

Сайт мероприятия: http://celebro.info/

Конференция Celebrity Marketing

29-30 ноября в Москве в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась конференция Celebrity Marketing — деловое событие с участием представителей «звезд» спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов.

Гости говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых «звезд» Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Константина Хабенского, Даниилы Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

«Очень круто, что хотя бы сейчас мы начали говорить, что селебрити-маркетинг — это тоже наука, что работа со «звездой» — это работа и с её целевой аудиторией», — так резюмировала свое отношение к проблематике конференции Тутта Ларсен, популярная телеведущая, являющаяся одновременно и «звездой», и представляющая собственный бренд Tutta.tv.

Основные темы обсуждения – специфика взаимодействия брендов и селебрити – топовых спортсменов, кинозвезд, музыкальных кумиров, «звезд» Сети. Коллаборации селебрити и брендов рассматривались на примерах использования популярных маркетинговых коммуникаций – ТВ и аудио-реклама, наружная реклама, digital; отдельное внимание было уделено таким аспектам, как присутствие селебрити на светских и деловых мероприятиях и селебрити –маркетинг в некоммерческом секторе.

В рамках дискуссионных панелей обсуждались вопросы эффективности привлечения звезд к продвижению товаров и услуг, влияние масс-медиа на факторы формирования ценности селебрити для брендов и т.д Особое внимание делегаты и участники уделили мастер-классу «Звезда: инструкция по применению», пошагово рассказывающему об эффективном построении звездной рекламной кампании. В качестве примеров обсуждались не только российские, но и международные кейсы, а также взаимодействие отечественных брендов и европейских и американских звезд шоу-бизнеса.

Спикеры много говорили о проблеме отсутствия четких механизмов и принципов селебрити-маркетинга, понятных всем участникам рынка – и «звездам», и брендам, и агентствам:

«Конференция – очень своевременное мероприятие, потому что такая тема (селебрити- маркетинг)немножко непрозрачная для рынка, для брендов» (С)Ирина Зуева, Эконика, Директор по маркетингу.

«Мы находимся на том этапе, когда нет ещё такой большой индустрии, где бы все было отлажено и работало, как часы» (С)Дарья Архарова, The Marketing Arm, Управляющий директор.

Обсуждались вопросы правильного выбора «звезд», стоимости «звездных» контрактов, задач, которые селебрити решают, интегрируясь в рекламные кампании, оправданности привлечения «звезд» к тому или иному промо и многое другое.

Большинство спикеров единодушно высказалось о важности подобных встреч для всех участников рынка:

«Конференция – это обмен информацией в индустрии, когда ты крутишься только в своей области, ты не видишь много нового»(С) Павел Баженов, Global Star Russia, Директор

«Такие конференции помогают нам знакомиться, а рынку — выстраивать некие механизмы взаимодействия и уважительные отношения между звездами и брендами» (С) Петро Шекшеев, Больше Чем Агентство, Директор

«Публика прекрасная, здесь специалисты, все они очень заинтересованы. Здесь очень хорошая целевая аудитория» (С) Евгений Сафронов, Intermedia, Генеральный директор

Словом, начало дискуссии положено, а разговор о том, «хватает ли женщинам Пореченкова» и что есть в Хью Лори от Гагарина, мы продолжим в следующем году!
В деловой программе Celebrity Marketing приняли участие представители компаний: Adidas, Самсунг Электроникс Рус Компани, Nielsen, Air France-KLM, МегаФон, М.Видео, Эконика, Global Star Russia, Universal Music and Brands, Nectarin, Rodnya, MDS,

Больше Чем Агентство, Media Direction Sport, Tutta .tv, Interim, Intermedia, Slingshot Sponsorship, DDB, Louder, Всемирный фонд дикой природы (WWF), Bespoke Artist Agency, D2 Marketing Solutions, Celebrity Marketing Agency Feedstars, CHEproject, SAV Entertainment, The Marketing Arm, Roca Group в России и СНГ,

Movie!, Wargaming, Актерское агентство Один на миллион, Русская Медиагруппа, MOST Creative Club, SUN InBev, Fancy State, Агентство POPS, DEPARTÁMENT. NEW&WOW Marketing, Wildjam, Благотворительный фонд «Выход», Благотворительный фонд «Я есть», ВКонтакте и другие.

Стратегический информационный партнер мероприятия — Sostav.ru

Информационная поддержка

Маркетинг знаменитостей | Что такое маркетинг знаменитостей?

Маркетинг знаменитостей

Изучите стратегию маркетинга знаменитостей

Что такое маркетинг знаменитостей?

Знаменитые люди всегда были отличными продавцами. Представление знакомого лица — один из самых быстрых и простых способов для компаний создать ассоциации с брендом в сознании потребителей.Когда широко любимый актер или спортивный герой одобряет продукт, этот продукт сразу же приобретает доверие. (См. Также Маркетинг со знаменитостями)

Маркетинговое руководство для знаменитостей

В этой статье …

Связанные …

Маркетинг знаменитостей — это тактика, при которой известный человек предлагает одобрение продукта.Этим известным человеком может быть актер, музыкант, спортсмен, бывший политик или мультипликационный персонаж. Им не обязательно быть международными суперзвездами; они должны быть только знакомы целевой аудитории. Например, известный скейтбордист может быть неизвестен населению в целом, но быть любимым в кругу молодых людей, которым продают энергетические напитки.

Участие знаменитости может варьироваться от явного до неявного одобрения продукта.Некоторые рекламные кампании знаменитостей пытаются внушить, что звезда пользуется продуктом лично и получает от него удовольствие. Другие просто вовлекают знаменитость в имидж бренда, полагаясь на репутацию знаменитости, а не на их прямую поддержку в продвижении продукта.

Маркетинг знаменитостей использовался во всех средах. Печать, телевидение, радио, кино и различные новые средства массовой информации — все это были эффективными источниками рекламы продуктов, одобренных знаменитостями.Ключ к успеху — найти подходящую знаменитость с подходящим продуктом и разместить их обоих в правильной рекламной кампании. Если комбинация выполнена правильно, она может привести к огромной прибыли и немедленному изменению общественного мнения о компании. Если это будет сделано некачественно, это может в одночасье погубить бренд.

Успешные и неудачные маркетинговые кампании знаменитостей

Успешно

• Майкл Джордан для Hanes — Знаменитая звезда баскетбола поддерживает бренд одежды Hanes более десяти лет.Восхищение спортсменом придает бренду респектабельность и качество.
• Бритни Спирс для Pepsi — Поп-звезда была лицом знаменитой рекламной кампании в конце 90-х. Мировая известность и популярность певца помогли связать Pepsi с новой группой молодых любителей газировки.

Неудачно

• О. Дж. Симпсон для Hertz — Звезда футбола поддерживала аренду автомобилей Hertz на протяжении 1980-х годов.Когда в начале 90-х его обвинили в убийстве, рекламодатель быстро разорвал с ним отношения.
• Тайгер Вудс для Nike — Вудс на протяжении многих лет был культовым представителем бренда. После публичного краха его брака Вудс появился в теперь уже известном ролике с голосом своего покойного отца. Эта реклама была крайне непопулярной и считается одной из наименее эффективных рекламных объявлений всех времен.

Кто нанимает маркетинг знаменитостей?

Маркетинг знаменитостей может быть жизнеспособной рекламной стратегией для больших и малых компаний во всех отраслях.До 15% всей рекламы в Америке рекламируют знаменитости.

Опыт работы для менеджеров по маркетингу

Как и почти все рабочие места, менеджеры по маркетингу становятся лучше в своей работе по мере накопления опыта. В рекламном мире большое внимание уделяется опыту и подтвержденным успехам. Вот диаграмма, показывающая, как долго текущие менеджеры по маркетингу работали в этой области, прежде чем их повысили до менеджеров.

Компании, надеющиеся работать со знаменитостями, должны быть готовы платить высокую цену за свои услуги. Самым большим недостатком маркетинга знаменитостей является высокая стоимость установления партнерских отношений со знаменитостями. Рекламные средства, такие как телевизионная реклама, могут быть дорогими; поэтому небольшие компании могут сосредоточиться на более доступных вариантах, таких как печатная реклама или раздача автографов. Компания, надеющаяся работать со знаменитостью, должна сбалансировать риск и вознаграждение, которые могут быть значительными.

Есть несколько причин, по которым компания может выбрать маркетинговую стратегию со знаменитостями. Новый продукт можно легко представить потребителям, если они будут чувствовать себя знакомыми и комфортно со знаменитым лицом, поддерживающим его. Джейми Ли Кертис была нанята для поддержки новой линии йогурта Dannon, связав ее с ее имиджем как подтянутой и активной пожилой женщины. Маркетинговая стратегия знаменитостей также может быть просто способом связать известный продукт с популярным известным человеком.Успешный, устоявшийся бренд, такой как Pepsi, часто использует известных маркетологов, чтобы ассоциировать их газировку с молодыми, привлекательными и веселыми людьми. (см. Также

.

Как бренды достигают миллионов с помощью маркетинга влиятельных лиц знаменитостей

Чтобы получать последние новости, ресурсы и исследования примеров , подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку.

5 лучших маркетинговых кампаний знаменитостей с участием Кевина Харта, Хлои Кардашьян и других

Стремительный рост маркетинга влияния уступил место центральной дискуссии, с кем должен сотрудничать мой бренд: со знаменитостями или влиятельными лицами в социальных сетях? В то время как некоторые влиятельные лица в социальных сетях могут похвастаться миллионами подписчиков, знаменитости обладают беспрецедентной известностью.Возьмем, к примеру, Instagram Селены Гомес, ее 135 миллионов подписчиков затмевают население Японии.

Для бренда размещение в топовой учетной записи знаменитости в социальных сетях обеспечивает как широкую известность, так и широкую привлекательность. В отличие от влиятельных лиц в социальных сетях, которые создают контент, ориентированный на конкретные ниши, сходство и узнаваемость знаменитостей позволяет им достигать не только огромной, но и разнообразной аудитории.

Здесь мы проанализируем пять самых впечатляющих на сегодняшний день примеров маркетинга влиятельных людей.От Amazon до Wendy’s, бренды всех типов обращаются к самым известным звездам в социальных сетях, чтобы привлечь внимание миллионов.

влиятельных лиц знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях: в чем разница?

знаменитостей получают известность традиционными способами (например, фильмы, телешоу, моделирование), в то время как влиятельные лица в социальных сетях достигают своей популярности в первую очередь из социальных сетей (например, публикуя забавный, вдохновляющий, комедийный контент или контент, посвященный образу жизни, взаимодействуя с поклонниками и подписчиками в Интернете).

Несмотря на то, что знаменитости могут быть широко признаны, недавнее исследование, проведенное Variety, доказало, что влиятельные лица в социальных сетях были в значительной степени более популярны, чем некоторые из самых известных знаменитостей среди подростков США. Помимо того, что они более популярны, чем обычные знаменитости, тематическое исследование Google показало, что YouTube-пользователи обладают способностью повышать уровень вовлеченности и релевантности, а также увеличивать количество покупок: «60% опрошенных зрителей предпочли бы покупать у своего любимого YouTube-канала, а не на знаменитость».

Для более полного взгляда на влиятельные лица знаменитостей vs.Информацию о влиятельных лицах в социальных сетях, в том числе о плюсах и минусах, см. в соответствующей публикации ниже.

Связанное сообщение: Маркетинг влиятельных лиц против поддержки знаменитостей: что подходит для вашего бренда?

1. Amazon сотрудничает со звездой реалити-шоу Хлоей Кардашьян

Хлоя Кардашьян (@khloekardashian) происходит из семьи, в ДНК которой есть социальные сети, слава и интересный контент. Как ключевой участник Идти в ногу с кардашцами , Хлоя не привыкать к большой аудитории.Как знаменитость, Кардашьян смогла добиться личного роста, помочь фанатам «не отставать» и даже еще больше монетизировать свой личный бренд.

В Instagram у нее 74 миллиона подписчиков, и она регулярно публикует фотографии из своей повседневной жизни. В последнее время большинство ее постов было сосредоточено на ее беременности и отношениях с сильным нападающим Кавалеров Тристаном Томпсоном. Сохраняя бренд, Khloe заключила партнерское соглашение с Amazon, чтобы выделить возможности своего детского реестра и различные доступные продукты для беременных.

В январе 2018 года в эпизоде ​​сериала Идти в ногу с Кардашьян , звезда реалити-шоу сообщила новость о своей беременности. Чтобы извлечь выгоду из этого момента, Amazon недавно заключила партнерское соглашение с Кардашьян, чтобы помочь ей подготовиться к следующему детскому душу.

В форме двух спонсируемых постов в Instagram Кардашьян объясняет, что подготовка реестра ее детей была огромным опытом. Она выразительно благодарит Amazon за то, что она предлагает все необходимые ей детские принадлежности в одном месте.

Беременность Кардашьян стала источником глобальных новостей, и Amazon тактично сотрудничал с ней в своем конкретном контексте. Смелое решение компании усугублялось характером спонсируемого контента Кардашьян. Оба поста содержат фотографии с детского душа Кардашьян, что дает зрителям доступ к эксклюзивному мероприятию, которое любезно предоставила сама знаменитость.

Кампания также позволяет Amazon рекламировать особый класс товаров: детские товары.Вместо рекламы Amazon в целом, партнерство фокусируется на том, как конкретные продукты Amazon помогли Кардашьян подготовиться к определенному моменту в ее жизни.

Этот личный подход завершается четким призывом к действию, который Кардашьян предлагает в последнем из двух постов. Она говорит: «Проверьте мой реестр по ссылке в моей биографии», которая ведет на веб-страницу Amazon, где поклонники могут делать покупки в ее реестре. Четкий CTA и последующая ссылка стимулируют посещения веб-сайтов Amazon и покупки продуктов

Результатов: На сегодняшний день на двух спонсируемых постах собрано более 5.5 миллионов лайков и 22 тысячи лайков — впечатляющий средний уровень вовлеченности 7,6%.

Связанное сообщение: Как маркетинговая стратегия Amazon выигрывает у влиятельных лиц

2. PokerStars объединилась с комедийным гением Кевином Хартом

Удостоенный наград актер и комик Кевин Харт (@ kevinhart4real) обладает личностью, которая сияет перед камерой. Он в основном использует свою уверенность и юмор в своей карьере артиста, но понял, что его харизма может быть дополнительно монетизирована благодаря большому количеству подписчиков, которых он привлекает в социальных сетях.У Харта в Instagram 57,7 миллиона подписчиков, и он регулярно публикует обновления о своих комедийных турах, фильмах и своей жизни в целом.

Один известный бренд, с которым Харт сотрудничал для реализации инициатив, оказывающих влияние, — это PokerStars, покерный онлайн-сервис. Вышеупомянутый спонсорский пост содержит видео, на котором Харт и олимпийский спринтер Усэйн Болт соревнуются за острые куриные крылышки. Даниэль Негро, игрок №1 в мире в покер, выступает в качестве судьи.

Решение

PokerStars представить в одном посте Харта и Болта, комика и профессионального спортсмена, создает неожиданную, но веселую пару.Таким образом, бренд удивляет публику захватывающим дуэтом, о котором они, вероятно, даже не подозревали. Этот выбор укрепляет позиции PokerStars в качестве бренда, заботящегося о поп-культуре. Видео также предоставляет непосвященным незабываемый контекст для знакомства с PokerStars.

Использование видео также позволяет проявить индивидуальность Харта. Харт известен своими веселыми замечаниями и юмористическим ритмом — умение, которое он подчеркивает в видео. В подавляющем большинстве случаев это видео предлагает зрителям веселый побег от повседневной жизни.Если зрители положительно относятся к Харту в видео, они будут более склонны узнать больше о PokerStars.

Результатов: На данный момент этот единственный спонсируемый пост собрал более 140 000 лайков и 700 комментариев.

3. Маркетинговая инициатива Стеллы Артуа с Ванессой Хадженс

Мюзикл для старших классов Звезда Ванесса Хадженс (@vanessahudgens) прошла свой путь с момента ее выдающегося выступления в роли Габриэллы Монтес. Она приобрела популярность благодаря ролям в других фильмах, телесериалах, бродвейских шоу и даже в социальных сетях.У Хадженс 27,9 миллиона подписчиков в Instagram, и она любит публиковать фотографии себя с друзьями, искусства, которым она наслаждается, проектов и партнерских отношений с такими брендами, как Vera Bradley и Sinful Colours.

Hudgens недавно стал партнером алкогольного бренда Stella Artois для своей постоянной маркетинговой кампании № 1Chalice5Years. Кампания помогает water.org обеспечить глобальный доступ к чистой воде путем продажи чаш Стеллы Артуа ограниченным тиражом. Прибыль от одной чаши гарантирует одному человеку доступ к чистой воде в течение пяти лет.В сотрудничестве со Стеллой Артуа Хадженс опубликовал один спонсируемый пост.

В заголовке Хадженс лаконично представляет кампанию с заявлением: «Просто купив 1 чашу = 5 лет чистой воды для человека в развивающемся мире у @water». Хадженс также держит чашу на прилагаемой фотографии, давая пользователям представление о ее размере и внешнем виде. Этот жест устраняет препятствия, мешающие фанатам заказать чашу, потому что они уже могут видеть продукт, который они получат при покупке.

Hudgens также имеет хорошие возможности для реализации целевой маркетинговой кампании. Исследования показали, что миллениалы являются особенно социально сознательными потребителями по сравнению с предыдущими поколениями. Фактически, 73% миллениалов сообщили, что они потратили бы больше на продукт, если бы он был продан устойчивым брендом. Как миллениал, Хадженс хорошо подготовлена ​​к тому, чтобы передать социально сознательное послание Стеллы Артуа аудитории, которая, вероятно, схожа по возрасту и личным ценностям.

Результатов: С более чем 303 700 лайками и 1 600 комментариями публикация заслуживает особого внимания.

Сообщение по теме: Как Стелла Артуа привлекла 9 миллионов показов в Instagram [Пример использования]

4. Работы Венди со знаменитостью Джошем Пеком

Известный своей ролью ботаника двух сводных братьев в одноименном хит-шоу Nickelodeon «Дрейк и Джош», Джош Пек (@shuapeck) теперь делает себе новое имя как влиятельный человек. Хотя он продолжает сниматься в телешоу и фильмах, его деятельность на Vine, Snapchat, YouTube и Instagram помогла ему установить контакт с поклонниками, а теперь и с брендами, через новые каналы.

Пять миллионов подписчиков

Пека в Instagram могут проверять в его аккаунте новости о его веселой жизни. Он публикует фотографии и видео, где весело проводят время с друзьями и семьей, а также вспоминает фотографии того времени, когда он был звездным ребенком. Недавно он разместил в Instagram сообщения, рекламирующие такие компании, как Mucinex и Walmart.

Пек недавно стал партнером Wendy’s для продвижения своей кампании в социальных сетях March Madness. Бренд является официальным спонсором четырех последних баскетбольных турниров этого года, предлагая скидки и специальные предложения пользователям в социальных сетях в течение марта.

Wendy’s также проводит конкурс твитов между Пеком и тремя другими влиятельными лицами в преддверии мероприятия. В виде одного спонсируемого видео Пек продвигает соревнование, используя веселый баскетбольный монтаж, в котором он слишком отвлечен, чтобы играть, потому что он говорит о Венди.

В видеоролике Пек говорит следующее: «Мне нравятся свежие вещи, как на корте, так и вне его. Вот почему я люблю Wendy’s », — юмористически привлекает внимание к Wendy’s. Кроме того, поскольку конкурс Tweet проходит в Twitter, его сообщение в Instagram служит для продвижения конкурса и бренда на социальных платформах, эффективно расширяя его охват аудитории, которая может не быть пользователями Twitter.

Результатов: На сегодняшний день видео собрало более 75 600 лайков и 435 комментариев при уровне вовлеченности 2,8%.

Сообщение по теме: McDonald’s, Burger King & More рекламируют с лучшими инстаграммерами [Пример использования]

5. Брита принимает на помощь легенду баскетбола Стеф Карри

Двукратный чемпион НБА и самый ценный игрок Стеф Карри (@ stephencurry30) широко считается одним из лучших стрелков в истории баскетбола, установив рекорд по количеству трехочковых за один сезон.Его игра на корте хорошо сочетается с занятиями вне корта — у Карри самая продаваемая футболка, и его популярность среди фанатов помогла ему получить ряд прибыльных одобрений.

В то время как телевизионная реклама и съемки в журналах могут стать нормой для высококлассных спортсменов, Карри смогла использовать социальные сети, чтобы стать влиятельным лицом, а также спортсменом. Он использует свой аккаунт в Instagram, у которого 19,7 миллиона подписчиков, чтобы размещать не только фотографии и видео о своей баскетбольной карьере, личной жизни и текущих событиях, но и о своем партнерстве с такими брендами, как Under Armour и Infiniti.

В отличие от предыдущих примеров, партнерство Карри с Бритой является первой иллюстрацией того, что спонсируемые кампании со знаменитостями и влиятельными лицами не исключают друг друга. Карри в партнерстве с Бритой и популярным YouTube Руди Манкузо создал веселый видеоролик о новогодних решениях.

В скетче Карри помогает Манкузо заменить одноразовые бутылки с водой на фильтр Brita и вести более здоровый образ жизни. Чтобы продвинуть видео на YouTube, Карри опубликовала одно спонсируемое видео в Instagram, содержащее отрывок из пародии.

Подобно партнерству Кевина Харта с PokerStars и Усэйном Болтом, пост Карри представляет его поклонникам в незнакомом, но захватывающем контексте. Его юмористическая роль в пародиях показывает фанатам его неспортивную сторону, что делает его кампанию незабываемой.

Только у

Mancuso более 4,2 миллиона подписчиков на YouTube. Однако пост в Instagram, спонсируемый Карри, расширил охват скетча до более чем 19,7 миллиона человек. Баскетболист удваивает свои усилия, ссылаясь непосредственно на видео в своей биографии в Instagram и добавляя призыв к действию «Ссылка в биографии для большего!» в подписи к посту.

Результаты: Из всех рассмотренных примеров Curry’s продемонстрировал один из самых высоких показателей вовлеченности: 10,8%. На сегодняшний день его пост собрал более 1 миллиона лайков и 16 900 комментариев.

См. Также наши сообщения на:

10 самых высокооплачиваемых знаменитостей в Instagram

Пример

: как производитель одежды H&M рекламирует влиятельных лиц среди знаменитостей

93% популярных знаменитостей в социальных сетях нарушают правила Федеральной торговой комиссии

Micro vs.Макро-влиятельные лица: кто победит? [Инфографика]

.Маркетинг

знаменитостей — это … Что такое маркетинг знаменитостей?

»

.Маркетинг

знаменитостей — это … Что такое маркетинг знаменитостей?

»

.