Содержание

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию


Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.


В чем преимущества контекстной рекламы?


Быстрый результат.К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.


Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.


Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.


Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.


Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.


Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте). 


Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.


К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

  • в тексте ясно определен объект рекламирования;
  • слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
  • в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
  • нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.


Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».

На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.

Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.


Шаг первый. Подбор ключевых фраз.


Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 


Подбираем ключи для РСЯ.


Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.


Справка:


Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.


Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.

Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.


Подбираем ключи для поиска


Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.

Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!


Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.

Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».


Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ


Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.


Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.


Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.


Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение.


Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.


Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.


Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».


Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.

На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.


Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ


Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.


Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».


Работа со ставками


Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.


К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.


Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.


Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.


Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать


К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.


Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.



Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).


Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ


Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.


Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.


Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.


Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.


Переходим к специальным настройкам.


Запрещенные площадки и внешние сети.Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.


Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.


Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.


Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».


Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ


Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.

Давайте разберемся детально.


Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.


Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли. 


Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.


Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.


Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.


Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Webcom Academy. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.


Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».





Статью подготовила Анастасия Горбач, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Особенности переноса кампаний для Рекламной сети Яндекса в Google Рекламу — Справка

Для того, чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа (РСЯ) в формат Google Рекламы (КМС),
необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

  • Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в
    Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  • Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе
    отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на
содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

Настройка

Значение

Примечание

Статус кампании

Приостановлено

По умолчанию все сконвертированные рекламные кампании будут перенесены со статусом приостановлено. Это позволит еще раз зайти в аккаунт Google Рекламы и проверить корректность выставленных настроек.

Тип кампаний

КМС

Инструмент переноса рекламных кампаний конвертирует объявления, которые относятся к контекстно-медийной сети Google Рекламы.

Устройства

Все

В новых кампаниях задается таргетинг на все типы устройств: компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Корректировки ставок на определенные
типы устройств перенесены не будут. Подробная информация о том, как проверить и изменить настройки корректировок ставок по типам устройств, представлена в
разделе.

Стратегия назначения ставок

Клики. Назначение ставок вручную. Оплата за клики

Стратегии назначения ставок определяют порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

“Оптимизатор цены за конверсию” («Оптимизированная цена за клик»)

Включен

Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Перед началом работы обязательно включите отслеживание конверсий.

Языки

Русский, Английский

Google определяет, показывать ли пользователю ваши объявления, с помощью проверки настроек в его аккаунте, а также языки текущего поискового запроса.
Подробнее о языковом таргетинге и принципах его действия.

Ротация объявлений

Оптимизация

Если в группу входят несколько объявлений, вы можете выбрать, какие из них будут показываться чаще. По умолчанию наиболее эффективные объявления (на основе кликов) будут чаще участвовать в аукционе. Подробнее о настройках конверсии в
Google Рекламе.

Метод показа

Равномерный

Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день.

Дата начала кампании

Дата конвертации

Дата начала работы кампаний совпадает с датой конвертации. Во время создания кампании в Google Рекламе, вы можете указать ее продолжительность.

Дата окончания

Не определена

Не всегда можно заранее определить дату окончания рекламной кампании. Google Реклама позволяет не указывать эту дату. В таком случае кампания будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет или пока вы не остановите ее самостоятельно. Эта функция будет полезна, когда вы знаете время начала и завершения вашей кампании (например, по истечении срока действия рекламной акции или специального предложения). В этом случае надо просто заранее указать дату начала или окончания заранее, и вам не придется позднее менять ее вручную.

Ограничение частоты показов

Разрешить Google Рекламе определять, как часто будут показываться ваши объявления

Эта функция позволяет задать максимальное число показов ваших медийных и видеообъявлений одному и тому же пользователю.

Исключенный контент и категории сайтов

Показывать объявления с любым контентом

С помощью настроек исключенного контента можно блокировать показ объявлений на определенных сайтах, а также в видеороликах и мобильных приложениях, которые не соответствуют рекламным целям вашего бренда.

Расписание показа объявлений

По умолчанию в кампаниях Google Рекламы включен режим «Весь день»

Показ объявлений по расписанию позволяет показывать пользователям рекламу в определенные часы или дни недели, а также повышать и снижать ставки для выбранных периодов времени.

У вас будет возможность изменить настройки кампании в процессе конвертации, а также в интерфейсе Google Рекламы.

Настройка Демографии на уровне группы:

Для каждой группы объявлений настройка “Демография” заполняется по умолчанию значениями:

  • Пол: Женщины / Мужчины / Неизвестно; Возраст: 18-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / Старше 65 (65+) /
    Неизвестно;
  • Наличие детей: Без детей / С детьми / Неизвестно.

Настройка Аудитории на уровне группы::

Для каждой группы объявлений создается параметр “Особая аудитория по намерениям” (далее — Аудитория). В каждую
аудиторию переносятся все ключевые слова/фразы.

При переносе ключевых фраз/слов специальные символы и операторы (!, +; » «, () и |, []) Яндекса удаляются, тем
самым конвертация происходит в широком соответствии.

Перед сохранением ключевых фраз в аудитории проверяется, что в рамках одной группы объявлений не встречается
дубликатов ключевых фраз. Если такие ключевые слова встречаются, то дубликаты удаляются, остаются только
уникальные значения.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне группы объявлений. В
Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому, если в рекламной кампании
на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то инструмент переноса создаст несколько рекламных
кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример.В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений
для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Москва, вторая для
Санкт-Петербурга.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону
Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным
наборам регионов,
то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается
как
_
.
Если для группы объявлений в Яндекс.Директе задано более трех регионов, в
выводится название трех первых регионов.

Пример.Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Москва_Московская область и
Имя1_Санкт-Петербург_Ленинградская область.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений?

Адаптивное медийное объявление

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Параметр

Яндекс.Директ

Google

Заголовок объявления

Заголовок 1 (35 символов)

Заголовок 2 (30 символов)

Заголовок (30 символов)

Длинный заголовок (90 символов)

Текст объявлений

Текст объявления (81 символ)

Допустимы несколько вопросительных, восклицательных знаков и многоточия, символ рубля

Описание (90 символов)

Недопустимы несколько знаков подряд (восклицательные, вопросительные, точки), символ рубля

Название компании

Название компании (25 символов)

Изображение и логотипы

Ссылка на изображение

Квадратное изображение 1200 × 1200 (min 300 × 300)

Горизонтальное изображение (1,91:1) 1200 × 628 (min 600 × 314)

Логотип

Текстово-графическое объявление Яндекс.Директ переносятся в “Адаптивное медийное объявление” в Google Рекламе по
следующим правилам:

Поле в Google Реклама

Правила переноса

Заголовок

Переносится из значения поля Заголовок 1. Если количество символов в заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Длинный заголовок

Переносятся из значения полей Заголовок 1 и Заголовок 2. При этом заголовок задается в следующем формате: .

Описание

Переносится из поля Текст объявления.

Если в файле Яндекс.Директа заполнено значение “Возрастное ограничение” (например, 16), то значение добавляется в конец текста через пробел с символом +, например 16+.

Перед началом конвертации, убедитесь, что объявления соответствуют Правилам модерации

Конечный URL

Переносится значение из поля Ссылка

Название компании

Переносится значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в случае, если заполнена визитка. Если визитка не заполнена, то будет перенесен домен из объявления.

Изображения

См. Правила переноса изображений

Как переносятся графические объявления

Графические объявления из Яндекс.Директ переносятся в Медийное объявление в Google Рекламе.

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Яндекс.Директ

Google Реклама

Заголовок 1

35 символов

Название объявления

30 символов

Конечный URL

Значение поля Ссылка

Конечный URL

Ссылка на изображение

Значение поля Изображение

Изображение

См. Правила переноса изображений

Заголовок 1 объявления из Яндекс.Директа переносится в название объявления Google Ads. Если количество символов в
заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Модерация объявлений

Список правил, по которым будут внесены изменения в объявления при конвертации:

Искомый символ Где ищем Действие

Восклицательный знак

Заголовок, Длинный заголовок объявления

Заменить восклицательный знак на точку

Более 1 восклицательного знака

Описание объявления, Название компании

Заменяем все восклицательные знаки, кроме последнего

Несколько идущих подряд одинаковых знаков препинания

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Удалить все знаки, кроме последнего (при этом в случае с Заголовком и Длинным заголовком знак !
заменяется на точку, а в случае с Описанием останется один восклицательный знак)

Многоточие

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на точку

Символ Рубль — ₽

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменять на «р.»

Символ «»

Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании

Заменить на “”

Правила переноса изображений

На рис. 1 схематически представлено описание типов изображений и их допустимые форматы.

Рис. 1 Типы изображений и их допустимые форматы для конвертации

Изображение для адаптивного медийного и графического объявления будет взято из поля “Изображение” в файле Яндекс.Директ.
Если при переносе не удалось создать ресайз картинки нужного размера, то при выгрузке в Google Ads вместо нее будет
автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера.
Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании.

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Об автоматическом добавлении картинок-заглушек/удалении форматов баннеров будет дополнительно указано
в информационном сообщении после нажатия на кнопку “Выгрузить в Google Рекламу”:

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток,
будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign
Name]

Параметр

Значение

Примечание

keyword

{keyword}

Параметр, позволяющий отследить, по какому ключевому слову было показано объявление

matchtype

{matchtype}

Параметр, позволяющий зафиксировать тип соответствия ключевого слова, по которому был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие)

utm_source

google

Так будет обозначено, что объявление относится к сети Google

utm_medium

cpc

Означает, что объявление было показано по модели cost per click

utm_content

{creative}

Параметр, позволяющий отследить объявление, с которого пришел пользователь. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на id объявление Google Рекламы

device

{device}

Параметр, позволяющий отследить тип устройства, с которого пришел клик. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

placement

{placement}

Параметр, позволяющий отследить место размещения, на котором осуществлялся показ. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на название сайта, с которого был совершен переход.

utm_campaign

[Campaign Name]

Параметр, позволяющий отследить название кампании, к которой относится объявление

Яндекс.Директ

Google

любой набор UTM-меток

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign
Name]

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения уточнений,
то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень кампании.
Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения, различные для всех или одной группы объявлений, то
инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе
заданы разные уточнения, инструмент переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения
быстрых ссылок, то инструмент переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в
Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки, различные для всех или одной группы объявлений, то инструмент
переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько
наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, инструмент переноса проверит их на уникальность. При наличии разных
наборов быстрых ссылок для группы объявлений в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного
объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой
ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из
Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в системе.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то инструмент
переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на
уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в
интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Также инструмент переносит значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в поле
Название компании в Адаптивном медийном объявлении.

Как конвертируются ставки?

Значения поля “Ставка в сетях” основного объявления из Яндекс.Директ будет перенесено в занчение в ставка для
группы объявлений Google Рекламы. Если в файле Яндекс.Директ на уровне ключевых фраз основного объявления заданы
разные значения ставок, то будет указано максимальное значение ставки.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу
на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений и ключевых фраз, при переносе будут удалены.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки


Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).


Преимущества контекстной рекламы:

  • Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
  • Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
  • Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.


Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.


Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ


Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.


После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».


После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.


Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.


Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.


Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.


Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.


Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.


В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.


Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».


Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».


Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.


По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.


Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.


Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.


С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.


Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.


Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

  • Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе


В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

  • ручное управление;
  • автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.


С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.


Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.


Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.


Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.


Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.


Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.


Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.


Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений


После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.


Что мы указываем в объявлении?


Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.


Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.


Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.


Советы по созданию эффективного объявления:

  • частично включайте в текст ключевую фразу;
  • используйте СТА — призыв к действию;
  • если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
  • включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.


Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.


Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.


Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.


Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.


Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.


Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.


Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ


Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.


Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.


Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.


Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.


Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.


Советы по подбору ключевых фраз


Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

  • ! — фиксация формы слова
  • + — фиксация стоп-слова
  • » » — фиксация количества слов
  • [] — фиксация порядка слов
  • () | — группировка слов при сложных запросах


Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».


Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:


Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».


Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».


Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.


Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?


Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.


Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.


Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.


Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.


Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Ведение кампаний в Яндекс Директ – как вести рекламную кампанию

Многие предприниматели думают, что для успеха рекламной кампании в Яндекс.Директ достаточно один раз создать объявление, положить денег на счет в личном кабинете, сделать настройки, запустить рекламу и все. Дальше только получать заказы от клиентов, просмотры, заполнение форм и так далее. Зависит от того, что было целью кампании. И действительно, при таком подходе месяц или два все идет хорошо, но потом почему-то количество заказов начинает падать. Посетители перестают переходить на целевые страницы, трафик уменьшается, а сумма списаний за клик или просмотр растет. Рекламная кампания, увы, становится убыточной и неэффективной. Для того чтобы так не происходило, ведение кампаний в Директ должно быть регулярным. Только так показатели будут улучшаться или хотя бы оставаться стабильными. Давайте разбираться, как это работает.

Стартовая страница Яндекс.Директа

Яндекс.Директ

10 принципов успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ

Долгосрочный успех рекламной кампании в Директе зависит от 10 принципов:

  • оптимизации бюджетов;
  • определения эффективности или неэффективности ключевых фраз, распределения по ним бюджета;
  • анализа целевой аудитории для улучшения качества трафика;
  • улучшения ключевых показателей эффективности;
  • расширения списка поисковых запросов;
  • работы с ключевыми фразами: уточнений, отминусовок, кросс-минусовок;
  • оптимизации тематических площадок;
  • работы со ставками: мониторинга и удержания на выбранных позициях;
  • А/B-тестирования объявлений;
  • мониторинга конкурентов.

Давайте рассмотрим каждый принцип подробнее.

Оптимизация бюджетов

Чтобы понимать, как работают вложенные в кампанию деньги, необходимо настроить систему аналитики. С этим поможет Яндекс.Метрика. Нужно установить счетчик на сайте, настроить ключевые цели и назначить ценность конверсии. Метрика позволяет отслеживать посещение страниц и количество просмотров и действий посетителей – кликов по кнопке, заполнений форм регистрации и т. д. Можно даже настраивать составные цели, когда посетитель должен сделать определенное количество шагов – посетить страницу, кликнуть по кнопке и потом перейти на новую страницу. Чтобы аналитика работала корректно, все объявления должны быть размечены UTM-метками. Алгоритмы Яндекса автоматически учтут указанную ценность конверсии и скорректируют ставки таким образом, чтобы требуемые цели были достигнуты.

Пример анализа конверсий

Как анализировать конверсии

Определение эффективности ключевых фраз и распределение бюджета

Здесь нам поможет Яндекс.Метрика и коллтрекинг. Нужно проанализировать статистику этих двух инструментов и на основании данных распределить бюджет между рекламными кампаниями. Там, где стоимость лида низкая, стоит увеличить вложения. Там, где стоимость лида высокая, нужно сначала снизить его цену.

Анализ целевой аудитории и улучшение качества трафика

С помощью данных Метрики можно улучшить качество трафика. Анализ отчетов по демографии, устройствам и сегментам позволяет корректировать ставки именно для той аудитории, которая активно взаимодействует с вашим объявлением. Пользователей, которые не совершают конверсионных действий, можно удалить.

Анализируем целевую аудиторию

Анализ сегментов

Улучшение ключевых показателей эффективности

Вообще, регулярный мониторинг статистики Яндекс.Метрики и аналитика коллтрекинга позволяют значительно повысить эффективность рекламы. Можно улучшить все KPI: показатель отказов, глубину просмотров, количество целевых действий, время нахождения на сайте, ROI и CTR.

Анализ ключевых показателей эффективности

Как анализировать KPI

Расширение списка поисковых запросов

Список поисковых запросов – это и есть семантическое ядро. Чем лучше оно настроено, тем лучше будут результаты выдачи. Поэтому постоянно нужно следить за его актуальностью: добавлять синонимы, брендовые запросы. Можно добавить околоцелевые запросы, они хорошо работают. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, на РСЯ можно добавить словосочетания «доставка обеда + на дом», «заказать еду + в офис» и пр. А вот нецелевые фразы нужно удалить. При создании кампании Яндекс по умолчанию включает в настройку фразы, которые, по мнению системы, подходят именно вам. Но очень часто туда попадают нецелевые запросы. Например, для сайта по продаже готовых букетов могут быть добавлены фразы по продаже семян или луковиц. От таких, конечно, нужно избавляться.

Работа с ключевыми фразами: отминусовки и кросс-минусовки

Отдельно нужно работать с минус-словами, и делать это надо так же регулярно, как заниматься семантическим ядром. Пользователи ежедневно вводят тысячи новых формулировок запросов в поисковики, поэтому собрать список минус-слов один раз и навсегда не получится. Его постоянно надо обновлять и исключать пересечения, т. е. проводить кросс-минусовку.

Исключаем неподходящие запросы

Работаем с минус-фразами

Оптимизация тематических площадок

За этим параметром нужно следить, чтобы на сайт шел только качественный трафик. Если вы видите, что с каких-то площадок идет большой процент отказов, их можно внести в список запрещенных. После этого на сайтах из списка объявление просто не будет показываться.

Указываем запрещенные площадки

Площадки, на которых запрещены объявления

Работа со ставками: мониторинг и удержание на выбранных позициях

Чтобы объявление было постоянно на первой странице поиска, надо управлять ставками. Но в Яндекс.Директе они определяются по модели аукциона и меняются через каждые 15 минут. Чтобы не менять их вручную, можно воспользоваться Автопилотом контекстной рекламы и настроить автоматическое повышение или понижение ставки в зависимости от времени. Если, например, в результате анализа данных вы видите, что в разное время суток реклама приносит разный результат, такая настройка корреляции ставки и времени может значительно повысить отдачу.

А/B-тестирование объявлений

Алгоритмы Яндекса отдают предпочтение кликабельным объявлениям. Они чаще их показывают и поднимают выше в выдаче. Поэтому, даже если есть уверенность в том, что реклама хорошая, все равно лучше регулярно проводить сплит-тесты. Тем более что в Директ Коммандере это делается довольно просто. Яндекс постоянно тестирует разные форматы объявлений, предлагает новые расширения и возможности для повышения привлекательности объявлений. Эти опции надо использовать и следить за ростом CTR, т. к. он в итоге уменьшает стоимость кликов и переходов. Поэтому А/B-тестирование – это еще и хороший инструмент оптимизации затрат на рекламу.

Мониторинг конкурентов

Конечно, нужно следить за тем, что делают конкуренты. Но копировать их действия вовсе не обязательно. Если другая компания рекламирует товар по акции со скидкой 50 %, не стоит сразу же снижать цены на свой товар. Вместо этого вы можете работать над улучшением качества объявления и пробовать новые креативные форматы, которые выведут его в топ выдачи. Яндекс предлагает для этого множество способов, например баннеры или графические объявления. Благодаря визуальной привлекательности CTR таких объявлений достаточно высокий.

Чтобы рекламная кампания в Директе была эффективной, ее нельзя один раз создать и забыть. Ей нужно регулярно заниматься. К счастью, инструменты самого Директа и экосистемы Яндекса, например Яндекс.Метрика, могут помочь: часть рутинных процессов автоматизировать и предоставить аналитику и отчеты для бесконечного количества инсайтов и рекламного креатива.

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

8 причин, почему вы не видите свою рекламу

После прохождения модерации и запуска не показывается контекстная реклама в Яндекс Директ или РСЯ – такие обращения мы иногда получаем от клиентов, которые ожидают увидеть свои объявления сразу же. Переживать из-за того, что реклама не работает и вы не видите свой сайт сразу после запуска, не стоит. Для этого есть понятные и простые причины:

  1. Реклама еще не активизировалась. Как правило в Яндексе все происходит достаточно быстро, но в периоды повышенной нагрузки могут быть задержки. Порой для того, чтобы увидеть свою рекламу в поиске нужно подождать 2-3 часа.
  2. У вас другой регион. В момент ввода ключевого запроса, если вы располагаетесь в Московской области, а реклама показывается и настроена для региона Москва, то вам может показаться, что реклама с вашими объявлениями не показывается на поиске Яндекса. Город можно изменить в разделе «Настройки — Изменить город». Нужно убрать чек-бокс «Определять автоматически» и указать нужный город.
  3. Время показа рекламы. Когда реклама настроена на временной промежуток с 9:00 по 18:00, а вы ищете ее в 20:00, то вы просто ее не увидите. Настройка времени показа рекламы позволяет экономить бюджет и показывать рекламные объявления только в часы работы компании.
  4. Несоответствие ключевой фразы. Если вы вводите предложение, связанное с рекламой бухгалтерских услуг, то вероятна ситуация, что реклама не будет демонстрироваться по ключевому запросу «бухгалтерия» или «бухгалтер». Это особенно актуально, если рекламная кампания была хорошо проработана, ведь такие общие запросы могут не давать конверсий. По широкому запросу (например, «бухгалтерия») реклама будет идти по всем запросам с вхождением этого слова: бухгалтерия самостоятельно, как нанять бухгалтера, подпольная бухгалтерия и т.д. Вопрос – нужны ли такие посетители вашему сайту? Скорее всего – нет. Для получения конверсий и заявок лучше транслировать рекламу по таким запросам, как, например, «бухгалтерские услуги в Москве», «нужен бухгалтер удаленно недорого». Более общие запросы применяются для рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
  5. Низкая ставка. Реклама в Яндекс Директ показывается с учетом аукциона ставок. Если сумма за показ объявления недостаточна, то ваше объявление не будет видно в спецразмещении (вверху страницы), или даже в гарантии (внизу страницы). В таком случае объявление показывается в динамике (на 2-3 и последующих страницах Яндекса). Чтобы узнать, участвуют ли ваши объявления в рекламе, нужно нажать на ссылку «Показать все», которая находится справа от рекламной выдачи, и далее в списке всех рекламодателей найти свое объявление.
  6. Закончились средства. Возможно у вас просто закончились деньги на рекламном счете или их недостаточно для трансляции объявлений.
  7. Стратегия показа рекламы не настроена на показы в поисковой выдаче Яндекса. Вы можете искать свои объявления на поиске, а они показываются только в РСЯ (рекламной сети), согласно заданным настройкам рекламной кампании.
  8. Вы постоянно ищите себя в поиске. Когда вы постоянно находите свое объявление в поиске и не кликаете по нему, то Яндекс решает, что вам оно неинтересно и убирает его именно для вас, либо меняет его позицию в выдаче. Директ использует поведенческие факторы: историю поисковых запросов пользователя, посещаемые им сайты, социально-демографический профиль (пол, возраст, город проживания и другие признаки).

Как точно знать, что ваше рекламное объявление в Яндексе показывается?

  1. Яндекс-Метрика. Данный сервис подключается для всех сайтов, без исключения. В нем вы можете отслеживать все переходы из рекламных кампаний Директ и не только. 
  2. Отчет в Директ. Мы всегда предоставляем доступ к аккаунту клиента, где ведется рекламная кампания. В статистике Директа есть вся информация по рекламной кампании, в том числе показы, переходы по объявлениям, позиции показа, позиции клика, расход и конверсии.

Почему не стоит искать своё объявление в поисковой выдаче 

Если вы находите свое объявление и не кликаете на него, показатель CTR уменьшается, и эффективность рекламы падает. Почему? Система решает, что если пользователь увидел объявление, но не кликнул, значит оно не интересно, соответственно его рейтинг (CTR) снижается, а стоимость клика по объявлению становится выше. Поэтому настоятельно не рекомендуем так делать, а использовать исключительно отчеты в Яндекс.Метрике и Директе.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений


Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.


Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

  • по месту размещения

  • по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса


Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе


В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).


Реклама, размещенная на поиске.


Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

  • Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
  • Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
  • Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»


Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.


РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.


Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

  • Повысить узнаваемость бренда.

  • «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.

  • Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.


А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.



8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе


Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.


1. Текстово-графические кампании


Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.


Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.


+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.


+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.


+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.



2. Медийная реклама


Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

  • «Папа может» — это колбаса.

  • «Найдется все» — это Яндекс.


Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.


В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

  • видеореклама

  • баннеры

  • аудиореклама


+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.


Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.


Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.



3. Реклама мобильных приложений


Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.


Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.


4. Смарт-баннеры


Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.


Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.


Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.



Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

  • Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.


5. Баннеры на поиске


Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.


На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.


Очень крутая фишка:

  • По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.


6. Динамические объявления


Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.


Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

  • Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.


…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.


7. Медийная кампания на главной странице Яндекса


Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.


Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.



Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).


Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.


Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.


8. Кампания с фиксированным СРМ


Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.

При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

  • При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.


Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.



Вместо заключения


Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.


Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление
Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

  1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

  2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

  3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

  4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

  5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

  6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

  7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть все готово:

  • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

  • И активный счет Voluum.

  • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

  1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

  2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

  3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

    1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

    2. Нажмите кнопку Создать и выберите опцию Источник трафика в раскрывающемся меню.

    3. Выберите шаблон Яндекс .

    4. Нажмите кнопку Далее .

    5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

  4. Создайте кампанию .

    1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

    2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

    3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

    4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Рабочая область .

    5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, в раскрывающемся меню Landers .

    6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

    7. Нажмите кнопку Сохранить .

    8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

    9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

Для второго шага необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

  1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

  2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

  3. Настройте область отображения.

  4. Убедитесь, что в поле Ссылка тега для Яндекс.Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

  5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

  6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

  7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

  8. Загрузите свое объявление.

  9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

  10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуются:

  • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

  • Трекинг конверсий установлен в Voluum

  • Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

  1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

  2. Перейдите на вкладку Преобразования .

  3. Настройте отображение столбцов, чтобы отображались только следующие столбцы:

    • Временная метка обратной передачи

    • Внешний идентификатор

  4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV из выпадающее меню.

  5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии с техническими условиями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

  • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

  • Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

  1. В деталях тега перейдите в настройки .

  2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

  3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

  5. Выберите измененный файл CSV.

  6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Токены отслеживания Яндекс

Токен

Описание

{yclid}

0

Название кампании 9_40992 Название кампании имя

{campaign_type}

Тип кампании

{ad_id}

Идентификатор объявления

{keyword}

ключевое слово

{source}

source

{source_type}

{source_type}

{source_type}

{source_type}

{source_type}

{source_type 9039_type

993}
993

Тип соответствия

90 002 {position}

Позиция

Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает

Яндекс — самая важная русскоязычная поисковая система.Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.


Общая информация о Яндексе

Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников.В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург.Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.

Создание кампании в Яндексе — вот как это работает

Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись на Яндексе и впервые входит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется о появлении новостей о его рекламе.Просто разработанный пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.

Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение.В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет. Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.

Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.

Различия между Яндекс.Директом и Google Ads

Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты.Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.

Дизайн рекламы: Еще одно отличие заключается в дизайне самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса объединяет станцию ​​метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату.Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.

Образец объявления на Яндексе

Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.

Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы в Google Рекламе. Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Качества, подобного Google, в Яндексе не существует.

Модели атрибуции: Хотя модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последнее нажатие Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если пользователь в ходе сеанса переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекса. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.

Сходства Яндекс.Директа и Google Ads

Структура: Like Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.

Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления.Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.

Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.

  • Ручное управление ставками (эквивалентно ручной настройке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
  • Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) нацелена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
  • Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии.Установленная цена за конверсию соблюдается.
  • Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в рекламу в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.

К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.


Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль.Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления. Вместо этого текст объявления должен написать носитель языка или хотя бы знаток русского языка.

Есть вопросы? Наши специалисты дают необязательные консультации по всем темам, связанным с Яндексом.

Bid Manager (корректировка ставок Яндекс.Директа) — Topvisor


Александр Буракс
Руководитель отдела SEO Discover Cars

Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого парсинга Google (100MB + экспорт csv).


Энстин Муки
SEO-блогер EnstineMuki.com

Обладая более чем тремя флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только
используйте их каждый раз, когда происходит действие.


Томас Харви
Консультант Томас Харви.мне

После нескольких месяцев использования Topvisor я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных.
Очень отзывчивый на предложения.
Я использую с клиентами любого размера, более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.


Иван Браун
Основатель Icons8

Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто
еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.


Кристапс Рога
Директор и владелец Ideaspool

Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с
уверенность в том, что он обеспечивает быструю и точную доставку важных бизнес-данных. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга
только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.


Алекс Чимпока
Начальник отдела SEO МКОР

Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга.Интерфейс простой и
простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.

Проверка рекламного трафика Mediascope теперь на Яндексе

07.05.2020

Теперь рекламный трафик можно самостоятельно измерять с помощью Mediascope в Яндексе и рекламной сети Яндекса. Клиенты Mediascope смогут использовать партнерскую интеграцию для анализа после кампании при запуске рекламной кампании на Яндексе.Прямой. Новая опция основана на платформе проверки рекламы, которую Яндекс запустил осенью прошлого года. Мегафон был первой компанией, использовавшей исследование Mediascope через платформу проверки.

Яндекс и Mediascope договорились о запуске независимого измерения аудитории баннерной и видеорекламы в конце 2019 года. Данные об рекламной аудитории Яндекса также могут быть интегрированы со стандартными отчетами Mediascope, а общие параметры рекламной кампании могут быть измерены в показателях, сопоставимых с другими СМИ (телевидение, радио и т. д.): охват, частота, социально-демографические факторы. В измерениях Mediascope учитывались города с населением более 100 000 человек в возрасте от 12 лет и старше, а также учитывалась настольная и мобильная реклама.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, говорит, что решение для независимого анализа рекламных кампаний на Яндексе — результат эффективного сотрудничества компаний. «Теперь рекламодатели могут измерять всю аудиторию своих цифровых рекламных кампаний в единых показателях и статистике», — сказал он.

Владимир Мосин, директор по развитию рекламных продуктов Яндекса, говорит, что партнерство с Mediascope — важный шаг в обеспечении прозрачности и измеримости на рынке цифровой рекламы.«Мы полностью осознаем необходимость самых независимых измерений и продолжаем интегрировать независимые компании по проверке рекламы в нашу платформу», — сказал он.

Чтобы активировать анализ после кампании с помощью Mediascope, пользователям Яндекс.Директа необходимо один раз пройти авторизацию Mediascope в своем личном рекламном аккаунте в Яндекс.Директе. Рекламодателю не нужно указывать коды счетчиков для каждого баннера, достаточно отметить только те, которые необходимо будет измерить с помощью Mediascope.Данные о показе рекламы собираются с помощью специального программного обеспечения от респондентов исследовательской компании (панель, ориентированная на пользователя), без использования внешних счетчиков на Яндексе. Никакая утечка личной информации пользователей за пределы сервисов Яндекса не происходит в целях обеспечения безопасности данных.

Данные о рекламных кампаниях в Яндексе и Рекламной сети Яндекса доступны в стандартной доставке Mediascope в программном обеспечении исследовательской компании.

Пост-кампанию Mediascope можно также добавить в аккаунт Яндекс.Дисплей.Чтобы воспользоваться им, рекламодателям необходимо связаться со своими менеджерами на Яндексе.

Теги:

Страница не найдена — Slashdot

  • Новости
  • Сравнить программное обеспечение для бизнеса
  • Соединять

  • Конфиденциальность
  • Подробнее
    • Добавьте свое программное обеспечение
    • @slashdot
    • Обратная связь
    • Отказ
    • Условия
    • Варианты рекламы программного обеспечения

Новости
Программное обеспечение для бизнеса

Обзор программного обеспечения

Сравнить программное обеспечение для бизнеса

Добавьте свое программное обеспечение

Варианты рекламы программного обеспечения

Обратная связь
@slashdot

Условия
Конфиденциальность

Отказаться

© 2021 Slashdot Media.Все права защищены.

Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

По сценарию Теодора Сандстрёма

Обновлено больше недели назад

При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность кампании, Эффективность рекламы и Эффективность критериев .От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы получите. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели.

Общие поля

Следующие параметры и показатели будут доступны для всех отчетов.

Общие параметры

  • Название кампании

  • Тип кампании

  • Идентификатор кампании

  • Тип рекламной сети

Общие показатели

  • Клики

  • 15 Показы

    15

  • Конверсии

  • Сессии

  • Стоимость

  • Доход

Параметры отчета

Параметры эффективности кампании

  • Формат объявления

  • Внешняя сеть параметры производительности

    • Расширения объявления

    • Формат объявления

    • Идентификатор группы объявлений

    • Название группы объявлений

    • Ad Href

    • Идентификатор объявления

    • 02 Текст объявления

    • 2

    • Заголовок объявления

    • Заголовок объявления2

    • Имя внешней сети

    Параметры эффективности критериев

    • Идентификатор группы объявлений

    • Название группы объявлений

    • Критерий

    • Критерий

    • Тип критерия

    Дополнительные размеры

    Следующие параметры можно выбрать дополнительно для всех отчетов

    • Возраст

    • Тип оператора

    • Устройство

    • Имя внешней сети

    • 15 Имя внешней сети

      15

    • Местоположение

    • Тип соответствия

    • Мобильная платформа

    • Размещение

    • Слот

    • Местоположение таргетинга

    Сертификационных ответов Яндекс Директ — Desamark

    Яндекс Директ Certification Answers, пройдите тест, чтобы получить Яндекс.Прямая сертификация. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. В нем рассматриваются базовые и промежуточные концепции и передовые методы управления и оптимизации PPC-кампаний Яндекса.

    Обращаем ваше внимание, что тест для Яндекс.Директ предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт работы с сервисом.

    Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, мы рекомендуем вам пройти обучение с тестовыми вопросами в конце каждого урока.

    Яндекс.Директ — одна из программ сертификации, доступных в Сертификационном центре Яндекса.

    Сдайте экзамен БЕСПЛАТНО.

    При сертификации Яндекс.Директа вопросов гораздо больше, чем при сертификации. В нашем PDF-файле есть все возможные вопросы с ответами.

    Indice del contenido

    • 1 Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?
    • 2 Что означает поле «Покрытие» в Яндекс.Платформа аудитории относится к?
    • 3 Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
    • 4 Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
    • 5 Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
    • 6 Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
    • 7 Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
    • 8 Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
    • 9 Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
    • 10 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
    • 11 Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления без повышения ставок.
      Что бы вы посоветовали ей сделать?
    • 12 Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
    • 13 Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
    • 14 Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
    • 15 Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
    • 16 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
    • 17 Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
    • 18 Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
    • 19 Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты.Как они могут это сделать?
    • 20 При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и зашел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и еще раз щелкнул, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
    • 21 В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
    • 22 В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
    • 23 Когда появляется объявление с уточнениями?
    • 24 Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
    • 25 Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
    • 26 Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
    • 27 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
    • 28 Ключевое слово: купить квартиру + в Москве.Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
    • 29 Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
    • 30 Ключевое слово:! Продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
    • 31 Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
    • 32 Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
    • 33 Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
    • 34 Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, куда пользователи вводят данные?
    • 35 Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.
    • 36 Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
    • 37 Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
    • 38 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрика, статистика, собранная для этой цели…
    • 39 Чем цель отличается от сегмента?
    • 40 Записывает ли Session Replay пароли, вводимые посетителями сайта?
    • 41 Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
    • 42 Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
    • 43 Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
    • 44 Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
    • 45 Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…
    • 46 Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Директе?
    • 47 Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?
    • 48 Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?
    • 49 Что произойдет, если в объявлении указаны критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
    • 50 Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
    • 51 Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
    • 52 Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
    • 53 Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
    • 54 Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
    • 55 Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
    • 56 Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
    • 57 У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
    • 58 Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
    • 59 Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
    • 60 Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
    • 61 Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
    • 62 Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
    • 63 Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
    • 64 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?
    • 65 Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?
    • 66 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Яндекс.Тег метрики должен быть установлен на…
    • 67 Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
    • 68 В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
    • 69 Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
    • 70 Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
    • 71 Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
    • 72 Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн.Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
    • 73 Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?
    • 74 Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
    • 75 Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
    • 76 Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж.Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
    • 77 От каких факторов зависят прогнозы ставок?
    • 78 В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
    • 79 Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?
    • 80 Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (география), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическая) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона.Какие корректировки ставок применяются?
    • 81 Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
    • 82 Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
    • 83 Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
    • 84 Где могут размещаться поисковые баннеры?
    • 85 Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
    • 86 На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
    • 87 На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
    • 88 В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?
    • 89 На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
    • 90 Можно создать смарт-баннеры:
    • 91 Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поисковых баннеров?
    • 92 Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
    • 93 Как происходит показ баннеров в поисковой сети?
    • 94 Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
    • 95 В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет мобильных объявлений.Что появится на мобильных устройствах?
    • 96 Что учитывается поведенческим таргетингом в рекламной сети Яндекса?
    • 97 Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
    • 98 Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
    • 99 Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?
    • 100 Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
    • 101 Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
    • 102 Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
    • 103 Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
    • 104 Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?
    • 105 На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
    • 106 В каком отчете Яндекс.Метрики можно отобразить данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
    • 107 Посмотрите на скриншот ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
    • 108 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?
    • 109 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?
    • 110 Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
    • 111 В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
    • 112 У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
    • 113 Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
    • 114 Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

    Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

    Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

    Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

    Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

    Количество показов для сегмента.

    Точное количество найденных пользователей.

    файлов cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

    Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

    Графические объявления появляются на сайтах рекламной сети Яндекса.

    Графические объявления могут появляться на всех позициях размещения Премиум в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

    Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

    Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своему аккаунту в Яндекс.Аудитории.

    Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

    Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Зрительская аудитория.

    Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких аккаунтах.

    Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

    Без тестирования определить невозможно.

    Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

    Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

    Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Зрительская аудитория.

    Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

    Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

    Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

    Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

    баннерная реклама появляется в активном окне браузера не менее 1 секунды.

    не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

    не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

    Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

    Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

    Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

    На уровне кампании и группы объявлений.

    Только на уровне кампании.

    Только на уровне группы объявлений.

    Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

    Измените ее стратегию назначения ставок.

    Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнения, визитную карточку, медийные ссылки, вторые заголовки объявлений.

    Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, визитка, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

    Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.

    Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

    Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

    Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

    Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

    Электронная почта и IP-адреса.

    В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

    В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

    В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

    Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

    Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

    Сделайте так, чтобы их объявления появлялись во всех возможных макетах поисковой выдачи.

    Только на уровне кампании.

    На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

    За каждое ключевое слово в кампании.

    Только для индивидуального объявления.

    Купить спорткар

    Купить быструю машину в Москве

    Купить быстрые машины

    Купи машину побыстрее

    купить билеты Москва Осло

    билеты Москва Осло найти

    билеты Осло Москва

    Москва Осло

    Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

    Создайте сегмент двойников из похожих текущих клиентов.

    Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

    Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

    Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

    Рекламодатель будет платить только за один клик.

    С рекламодателя взимается полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

    Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

    Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

    Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

    Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

    Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

    Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, поскольку у него нет рекламы для настольных устройств.

    Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

    Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах при первом размещении Premium.

    Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

    В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

    Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

    Пользователь увидит объявление, которое более релевантно его поисковому запросу.

    Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет перед мобильной рекламой.

    Выберите два правильных ответа.

    Стоимость билетов на концерт

    Купить билеты на концерт

    Концерты в Москве

    Купить билеты Москва

    Купон на скидку

    Купоны на скидку

    Купон на скидку в ресторане

    Купоны на скидку

    Москва

    автобус + из Москвы + в Ригу

    автобус [Москва Рига]

    автобус! Из Москвы! В Ригу

    «Автобус Москва Рига»

    Москва купить квартиру + в кредит

    Купить двухкомнатную квартиру в Москве

    Купить квартиру в Москве

    Москва купить квартиру

    Продам дом

    Продам дом в Москве

    Продам дом без агента

    Купить дом

    Хочу продать смартфон в Москве

    Продам смартфон

    Где продать смартфон в Москве

    Продам смартфон Москва

    Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

    Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

    Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

    Только товарный фид.

    Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

    Только весь сайт.

    Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

    Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

    Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

    Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

    Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

    Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы классом CSS.

    Вы должны отметить страницы, которые не должны быть записаны в настройках тега страницы.

    С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

    Используя шаблон Excel.

    С использованием интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

    Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

    Только CSV.

    И CSV, и XLSX / XLS.

    Только XLSX / XLS.

    Только CSV.

    И CSV, и XLSX / XLS.

    Только XLSX / XLS.

    сохраняются несмотря ни на что.

    удаляются автоматически.

    хранятся, но всего 28 дней.

    можно сохранить или удалить — выбор за вами.

    Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

    Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

    Сегментов можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

    Нет, Session Replay не записывает данные, введенные в поля пароля.

    Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

    Если на странице есть поля для пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

    Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

    Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

    Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

    О сервисе.

    Яндекс.Метрика.

    Быстрый старт.

    О сервисе.

    Яндекс.Метрика.

    Быстрый старт.

    Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

    Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

    Корректировка ставок по полу и возрасту.

    Все вышеперечисленное.

    необходимо обновить на всех страницах сайта, так как изменился код.

    не нужно обновлять, поскольку код тега не изменился.

    необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

    Для таргетинга и корректировки ставок.

    Только для корректировок ставок.

    Только для нацеливания.

    Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

    Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

    Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

    Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

    Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

    Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

    Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

    Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

    Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

    На основе целей Яндекс.Аудитории.

    На основе целей Яндекс.Метрики.

    На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

    На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

    Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

    Услуги по поиску работы и трудоустройству.

    Медицина и здравоохранение.

    Начните поисковую кампанию с текстов объявлений, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.

    Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

    Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

    Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

    Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

    Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

    Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

    Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

    Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

    От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

    Случайно.

    От самой высокой до самой низкой цены за клик.

    От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

    Средняя цена за конверсию.

    Средняя рентабельность инвестиций.

    Еженедельный бюджет.

    Средняя цена за клик.

    Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

    Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

    Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

    Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

    Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

    Запустите поисковую кампанию по ключевым словам: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

    Использовать полигоны в Яндекс.Аудитории с опцией «Аудитория: работает».

    Изображения и видео расширения.

    Выноски.

    Показать ссылку.

    Дополнительные ссылки с описаниями.

    Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

    Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

    Без тестирования определить невозможно.

    Да, на странице «Все объявления».

    Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.

    Нет, реклама нигде не появится.

    Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

    Нет, вы не можете знать это заранее. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

    Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

    Выберите все подходящие ответы.

    Добавьте официальное название вашей организации.

    Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

    Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

    Включите ключевые слова в текст объявления.

    Автобус! Из Москвы! В Ригу

    Автобус [Москва-Рига]

    Автобус Москва-Рига

    Автобус + из Москвы + в Ригу

    Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс.Тег Metrica на всех страницах сайта.

    Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

    Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

    на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

    все страницы сайта.

    домашняя страница сайта.

    страница, на которой будут происходить преобразования.

    Яндекс.Директ, аннотация.

    Источники, сводка.

    Поисковые запросы.

    Яндекс.Директ, сайты.

    Яндекс.Директ, аннотация.

    Поисковые запросы.

    Рекламные системы.

    Только сегменты Яндекс.Аудитории.

    Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

    Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

    Используя Яндекс.Пиксель аудитории для поисковых кампаний.

    На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

    Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

    Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.

    Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

    Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

    Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах допустимого количества символов.

    Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

    Должен быть добавлен перевод на русский язык, и текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

    Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

    Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

    Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

    «Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

    Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium. Чем больше трафика, тем выше доходность.

    Средняя рентабельность инвестиций.

    Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

    На настольных компьютерах и планшетах.Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

    Только на десктопах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

    На всех типах устройств, на которых есть аудитория у Яндекса.

    Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

    Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

    Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

    Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

    Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

    Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

    От наибольшей к наименьшей комбинированной цене за клик и CTR.

    Случайно.

    От самого высокого до самого низкого CTR.

    От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

    Ручное управление ставками.

    Еженедельный бюджет.

    Средняя цена за конверсию.

    Средняя рентабельность инвестиций

    Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

    Применяются все корректировки ставок.

    Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

    Средняя цена за клик.

    Средняя рентабельность инвестиций.

    Средняя цена за конверсию.

    Ручное управление ставками.

    Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

    Большой магазин одежды и обуви.

    Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

    Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

    Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

    Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

    Только в поиске Яндекс.

    в поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

    В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

    Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

    Стратегия управления ставками вручную.

    Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

    в поиске Яндекса.

    В поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

    В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

    Настроить такие настройки невозможно.

    Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

    Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

    Более семи рабочих дней.

    Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

    За последние семь дней.

    На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

    На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

    На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

    С сайтов и товарных лент.

    Только из товарных фидов.

    Только с сайтов.

    Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

    Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

    Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

    Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

    По интересам пользователей.

    По ключевым словам.

    На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

    Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

    Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой по цене за тысячу показов.

    Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

    Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

    Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

    Яндекс.Директ автоматически генерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для компьютера.

    Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

    Появится обычная настольная реклама.

    Интересы пользователей.

    Интересы, возраст и пол пользователей.

    Демографические характеристики.

    Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

    Для таргетинга на пользователей по геолокации.

    Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

    Корректировки ставок.

    Цели Яндекс.Аудитории.

    Автотаргетинг.

    Сегменты и цели Яндекс.Метрики и Яндекс.Сегменты аудитории.

    Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

    Да можно и ограничений нет.

    Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

    Семейный отдых на Байкале

    недорогой отдых на Байкале

    отдых на Байкале недорого

    отдых на Байкале 2017

    Купить коляску через интернет

    Продажа детских колясок

    Где купить коляску

    Коляска купить в интернете

    Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

    Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

    Дополнительные ссылки с описанием, выносками, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

    Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

    Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

    Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

    Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

    Быстро проходят модерацию.

    Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

    Только поиск Яндекс.

    Поисковые и содержательные сайты.

    Яндекс Поиск и поисковые сети.

    Яндекс. Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

    Яндекс.Директ, аннотация.

    Рекламные системы.

    Воспроизведение сеанса.

    Кампания отправлена ​​на сервер.

    Кампания отправлена ​​на модерацию.

    Есть правки, готовые к отправке на сервер.

    Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

    Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

    Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

    Кампания отправлена ​​на модерацию.

    Кампания удалена, информации нет.

    Кампания не прошла модерацию.

    Кампания не загружена с сервера.

    Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

    Заголовок объявления, URL целевой страницы.

    Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

    Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

    От самой высокой ставки до самой низкой.

    От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

    От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

    Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет появляться обычное поисковое объявление.

    Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

    Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

    Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

    Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

    Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

    Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

    Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics
    Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
    Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

    .