Содержание

Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок?

Что такое семантическое ядро?


Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.


В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

  • Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
  • Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
  • На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
  • Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).


Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:


Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.


Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов


Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

  1. По частотности
    • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
    • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
    • низкочастотные – до 100 показов.


  2. Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

  3. По типу:
    • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
    • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
    • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
    • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.

  4. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.


    Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?


Как собрать семантическое ядро для сайта?


Пример сбора семантики в KeyCollector

  • Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):


Пример сбора семантики в SerpStat

Процесс составления семантического ядра


Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.


Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.


Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.


Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

  • Распределите ключи по страницам.
  • Используйте ключевые запросы в метатегах <title>, <description>, <h> (особенно в заголовке первого уровня h2).
  • Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации, но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.
  • Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.
  • И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно

Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки

  • Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу «купить профилированный брус» вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.
  • Отказ от низкочастотки. Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.
  • Создание страниц под запросы и ради запросов. «Купить профилированный брус» и «заказать профилированный брус» – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.
  • Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.
  • Ключи – наше всё. Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.

что это, как собрать, примеры


Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).




Подписаться




10103


Наверх


Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).


Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ).


Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение. Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете.

Ключевые правила семантики

  • Семантическое ядро сайта должно включать группы запросов: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), чтобы полностью охватить тематику сайта
  • Ключевые слова семантического ядра должны соответствовать тематике сайта
  • Один запрос – одна страница. Недопустимо, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц. Но можно, чтобы одной странице соответствовало несколько поисковых запросов
  • Группировка запросов по соответствующим страницам. При формировании семантики и кластеризации запросов нужно разбивать запросы на группы, которые соответствуют одной конкретной странице сайта
  • Сайт должен давать ответ на любой запрос, который есть в семантическом ядре (!)
  • Структуру сайта должна отражать семантическое ядро (!)

Этапы создания семантического ядра

  1. Составьте список услуг, товаров, информации, которая размещается или будет размещаться на сайте. Проанализируйте целевую аудиторию (далее «ЦА»), их группы и их потребности. Выявите спрос ЦА и сезонность (например, с помощью Яндекс.Wordstat). Важно просмотреть общий спрос.
  2. Подберите запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Самостоятельно. Как вы бы искали тот или иной товар? Услугу? Устройте мозговой штурм.
  3. Подберите запросы из поисковых систем с помощью сервисов сбор запросов (например, Яндекс.Wordstat, Google Trends)
  4. Отфильтруйте полученные запросы. Исключите пустые фразы и повторы. Объедините список фраз в один список и сделайте поиск дополнительных ключевых слов с помощью Key Collector – наиболее популярная программа сбора ключей для семантики
  5. Сгруппируйте полученные запросы по основным разделам сайта, которые потом будут продвигаться


Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.


Пример собранной семантики по теме «Продвижение в поисковых системах» в программе KeyCollector

Классификация поисковых запросов


Поисковые запросы могут быть:

  1. Информационные. По таким запросам пользователи обычно ищут ответ на какой-либо вопрос, который они задают в поисковой строке
  2. Транзакционные (коммерческие). По таким запросам пользователи ищут сайты, на которых они могут что-то купить или приобрести.
  3. Навигационные. По таким запросам пользователи ищут сайт, на котором, по их мнению, есть ответ на их вопрос.
  4. Геозависимые и геонезависимые – информационные и транзакционные запросы, которые имеют свойство менять органическую выдачу по регионам, но при этом иметь схожесть по типу. Например, геозавизимые: купить ботинки в Москве или куда сходить в кино. Геонезависимые: как пришить пуговицу или как делать оригами т.д.


В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться. Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе.

Пример готовой семантики для 4 страниц сайта


Пример класстеризации запросов с определением посадочных страниц на реальном проекте

Сколько ключей должно быть в cемантике


Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта. Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит.


«Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.


Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями.


Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.


Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров.


Важно! Чем больше семантика, тем больше работ потребуется, чтобы оптимизировать сайт под неё.

Что делать после сбора семантического ядра


После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.

как подобрать семантическое ядро. Читайте на Cossa.ru


Начну с поисковых запросов — они лежат в основе взаимодействия пользователя с поисковой системой. Специалисты по продвижению всегда ориентируются на них. Совокупность этих запросов — и есть семантическое ядро.


К нам часто приходят клиенты со своими списками запросов, в которых много ошибок — как в указанных частотах, так и в самих фразах. В списке присутствуют запросы, по которым сайт не попадёт в топ, или наоборот будет в топе вне зависимости от работы оптимизатора.


Иногда подрядчик не объясняет клиенту некоторые важные моменты: почему выбраны именно эти запросы, что означают их частоты, почему список пересматривается или не меняется годами.


Поэтому мы решили рассказать, как мы в Sabit выбираем фразы. Для начала рассмотрим классы запросов с точки зрения обычного бизнеса. Наша классификация может отличаться от принятых поисковыми системами.

Навигационные


  • Сложность вывода в топ не по своему бренду — высокая.

  • Польза для бизнеса — практически отсутствует.


Навигационные запросы содержат название или адрес чего-либо, например, «ул. Мамедова-Шмайсера», «суши-бар „Алёнушка“», YouTube, www.molodoichelovekproidemte.ru. Мы также называем их брендовыми запросами. Пользователь знает, что ищет, поэтому коммерческому сайту сложно попасть в топ выдачи не по своему бренду или адресу по таким запросам. Рекомендую не брать такие запросы в продвижение.


Также продвижение в поисковых системах по своему бренду и адресу не требуется — ваш сайт будет в топе при грамотной базовой настройке.


Пример. По запросу «Тануки» в Самаре первые пять мест в топе занимает сайт этой компании, а дальше идут различные каталоги и отзывы. Конкуренты не попадут в этот топ, поэтому дополнительное продвижение содержащих «Тануки» запросов не требуется.


Исключения. Если вы назовете фирму «Продажа дверей в Самаре» или заведёте сайт www.KupitDverivSamare.ru, то вам нужны мощные поисковые сигналы, чтобы поисковые системы связали бренд с таким запросом. В некоторых случаях системы посчитают такое название попыткой манипуляции поисковыми алгоритмами и наложат санкции на домен. Также у пользователя может сложиться недоверие к компании с таким именем или доменом.


Ещё важно не путать навигационные запросы с транзакционными запросами с названием производителя. Например, есть завод противопожарного оборудования «Гори дотла». Также есть несколько дилеров этого оборудования в регионе, среди которых и ваш бизнес. Тогда по запросам вида «противопожарное оборудование „Гори дотла“» сначала будет сайт завода, а уже потом дилеры. Такие запросы полезны бизнесу и не относятся к навигационным.

Информационные


  • Сложность вывода в топ — высокая.

  • Польза для бизнеса — сомнительная.


Когда пользователь вводит информационный запрос, он собирает информацию, а не ищет товар или услугу. По смыслу эти запросы могут быть в тематике вашего бизнеса и казаться целевыми, но это не так. Выдача по таким запросам состоит из информационных сайтов: справочников, инструкций, форумов и так далее.


Коммерческие сайты по таким запросам редко встречаются в топе и добавляются технологией «Спектр» Яндекса. Часто информационные запросы геонезависимые, поскольку пользователю важна не меняющаяся от города к городу информация.


Пример. В топе по запросу «штукатурка для стен» будут только информационные сайты, которые не занимаются продажей штукатурки. Даже если у вас продающая штукатурку компания, такой запрос лучше не брать по нескольким причинам:


  • Пользователь не нуждается в товаре напрямую. Можно склонить посетителя к покупке, обещая самую дешёвую штукатурку, но конверсия будет стремиться к нулю.

  • Информационные запросы геонезависимы. Это значит, что трафик идёт со всей России. Если мы рассматриваем региональный бизнес, то посетители из других регионов ничего у вас не купят, потому что ваши магазины физически недоступны.

  • Геонезависимость запросов повышает порог входа в топ. По информационным запросам в ранжировании участвуют все сайты России, а значит, придётся конкурировать с мощными информационными порталами с тысячами статей, видео и обзоров.


Исключения. Размещение информационных статей и обзоров на сайте положительно сказывается на доверии посетителя к компании, а также привлекает дополнительный низкочастотный трафик на сайт. В итоге этот трафик положительно скажется на ранжировании сайта по коммерческим запросам.


В некоторых тематиках можно успешно конвертировать посетителей по информационным запросам. Например, поставщику разливного пива и оборудования стоит создать цикл полезных статей про особенности бизнеса в регионе. Наличие топонима в статье позволит отсечь пользователей из нецелевых регионов, а также снизить конкуренцию.


Статьи должны быть написаны профессионалом, знакомым с тонкостями бизнеса в этом регионе, а также оперировать реальными цифрами, адресами и расчётами. Качественное исследование приведёт вам клиентов, но и ресурсов потребует немало. Введите популярный поисковый запрос и посмотрите, что в топе находятся объёмные статьи с графикой и видеоматериалами, а не переписанная чужая статья.


Google ценит новые материалы — стоит писать о том, о чём ещё никто не писал, а подобные исследования стоят дорого.


Делая упор в продвижении на информационные фразы, нужно понимать риски и быть готовым к отсутствию результатов в течение года и больше. В контекстной рекламе такие запросы работают хорошо, так как настройки этого инструмента значительно шире.

Медиа


  • Сложность вывода в топ — высокая, но зависит от тематики.

  • Польза для бизнеса — сомнительная.


Этот вид запросов направлен на поиск фото, видео или других файлов.


Пример. «Айфон х фото», «1с бухгалтерия скачать бесплатно без регистрации и смс», «настройка баяна видео».


Медиа запросы геонезависимы и не продвигаются без наличия соответствующего контента. Фото и видео продвигаются на специализированных ресурсах: YouTube, RuTube, Яндекс.Картинки и так далее. Для этого нужно создавать качественные видео, фотографии и рисовать инфографику.

Нечёткие


  • Сложность вывода в топ — высокая.

  • Польза для бизнеса — средняя.


Это запросы, по которым нельзя угадать потребности пользователя.


Пример. «Кроссовки найк», «генератор», «летние штаны». По таким запросам сложно понять, что хотел пользователь: узнать стоимость, купить, посмотреть фото, почитать отзывы или найти определение. Выдача по нечётким запросам содержит различные типы сайтов, чтобы точно дать пользователю ответ.


Подобные запросы могут присутствовать в семантическом ядре, но не стоит делать на них акцент и строить прогнозы на их основании.

Коммерческие


  • Сложность вывода в топ — в зависимости от конкуренции.

  • Польза для бизнеса — большая.


С помощью коммерческих запросов пользователь пытается получить услугу или товар. Этот тип запросов самый предпочтительный для продвижения. Подобными запросами пользователь напрямую сообщает вам о потребности.


Коммерческие запросы отличаются рядом важных характеристик:

Геозависимость


Если запрос геозависимый, то пользователю важно увидеть в результатах поиска сайты местных компаний. Поисковая система определяет регион пользователя и сначала выдаёт сайты этого региона, а затем сайты остальных регионов.


Для геозависимых запросов региональные сайты имеют весомое преимущество. Для местного бизнеса это хорошо, потому что приходится конкурировать только с сайтами аналогичной тематики своего региона, а не со всей Россией.


Особый вид запросов — запросы с топонимом. Они явно содержат в себе название географического местоположения. С технической стороны они относятся к геонезависимым, потому что не зависят от местоположения пользователя.


Пример. Если пользователь из Воркуты набирает «купить сарай в Уфе», то в топе будут сайты из Уфы.


При этом запросы с топонимом показывают выдачу по региону из запроса, а значит, они полезны для продвижения товаров и услуг. Важно подбирать для продвижения геозависимые запросы или запросы с топонимом вашей целевой аудитории.


Есть и другой пример — «когда дадут отопление в Самаре». Топоним есть, но запрос информационный. Наличие топонима не значит, что запрос подходит для продвижения сайта.

Агрегированность


Перед тем как концентрировать усилия на определённых запросах, нужно оценить их вероятность выхода в топ. Кроме прямых конкурентов в топе есть сервисы самой поисковой системы (карты, торговые площадки), крупные федеральные проекты (Авито, LaModa), а также различные товарные агрегаторы и каталоги.


За счёт огромного количества страниц, мощной перелинковки, оптимизации и других факторов, эти сайты прочно находятся в топе и занять их место при разумных затратах невозможно. Получается, что места в топе для коммерческих сайтов становится меньше.


Пример. В топе по запросу «купить плащ» по Самаре всего два коммерческих сайта из региона, а остальные — агрегаторы и крупные федеральные площадки. Чтобы попасть в топ, нужно быть одним из двух лучших самарских сайтов по мнению поисковой системы. Соотношение сайтов в выдаче может быть различным, а также изменяться со временем.


Если вы решили взять агрегированные запросы на продвижение, то будьте готовы к трудностям и не ждите быстрых результатов. Со временем ситуация в топе может измениться как в лучшую сторону, так и наоборот.

Частотность


Фразы в системах статистики Wordstat и Keyword planner появляются не случайно. Их вводят пользователи. Частота запроса даёт предварительный прогноз числа показов в месяц. Вы получите число показов, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова и продвинув его в топ. Это не переходы и не количество трафика на сайт, а только количество показов пользователю по данному запросу, если сайт будет в топ-10.


При этом пользователь может не выбрать ваш сайт из топ-10, потому что привлекательность сайта зависит от описания, заголовка, места, раскрученности бренда и множества других факторов. В некоторых тематиках пользователи заходят на сайт из топа почти каждый день. В других тематиках находят ответ на одном или на двух сайтах. В любом случае нельзя ассоциировать частоту с трафиком.


Частоты бывают трёх видов:


  • общие — эта фраза встречается в окружении любых слов,

  • «уточнённые» — только слова из фразы в любом склонении,

  • «!точные» — именно эти фразы с этим окончанием, но с любым порядком слов.


Мы используем уточнённые частоты с фиксированным количеством слов. Для крупных проектов в высококонкурентной тематике есть смысл брать точные запросы. Подробнее о частотах написано у Яндекса. Также частоты нужно собирать по региону, в котором идёт продвижение.


Фразы с большой частотой сложнее продвигать из-за высокой конкуренции. При этом важно понимать, что любая частота запроса непостоянна. Популярность запросов зависит от множества факторов: сезонности, изменений в экономике, развития технологий, трендов и так далее. При составлении ядра нужно учитывать эти изменения и следить за спросом в тематике.


Пример. О вейпах в начале 2016 года только начали говорить, поэтому запросов не было:



У кондиционеров и обогревателей строгая сезонность:




Частотность по шиномонтажу зависит от того, когда выпадет или растает снег. Из года в год это могут быть разные даты:



Максимально широкое и полное ядро можно собрать в разгар сезона. В другое время не стоит ожидать высокие частоты.

Целевые и нецелевые


При выборе запросов на продвижение нужно учитывать возможности своего бизнеса. В нашей практике было множество примеров продвижения запросов, по которым компания не оказывала услуги.


Пример. По запросу «водосточная система в Самаре» в топе находятся сайты, оказывающие услуги по расчёту, производству и установке водосточных систем. Если вы продаёте комплектующие для таких систем, то этот запрос для вас не целевой.

Наличие необходимой функциональности


При выборе запросов нужно отталкиваться от сайта и возможностей его доработки. В каждой конкурентной тематике есть свои наборы функциональных элементов, без которых трудно попасть в топ.


Пример. Для множества тематик с товарными предложениями нужен функционал интернет-магазина. Это предполагает наличие отдельных карточек товаров с описанием и возможностью купить или заказать. Если у вас есть только оптимизированный текст на странице, а у всех сайтов в топе обширный каталог, то ваши шансы попасть в топ снижаются.


Для некоторых запросов необходимо наличие цен. Если в топе на всех сайтах они представлены, вам тоже стоит их указать. Если вы затрудняетесь предоставить цены или их диапазон, то такие запросы могут не пройти в топ.


В высококонкурентных тематиках появляются интерактивные элементы. Например, в натяжных потолках нужен калькулятор стоимости. Если на вашем сайте не хватает информации или функционала, и вы не готовы его реализовать, лучше сконцентрироваться на других запросах.

Определяем нужные запросы

Слова-маркеры: информационные и коммерческие

Информационные


Чтобы определить категорию запроса, можно использовать слова-маркеры. Для информационных запросов это будут вопросы: что, как, почему, чем, зачем и так далее. Практически все запросы с такими маркерами — информационные. При этом вопросы «где» и «сколько» не говорят об однозначной информационности запроса. Такие фразы нужно прорабатывать отдельно.


Пример. «Как заправить принтер», «зачем штукатурка для стен», «что купить в подарок», «где вкусно поесть», «сколько нужно воды для варки риса» — это информационные запросы. «Где купить валенки», «сколько стоит линолеум» — коммерческие.


Коммерческие


Для коммерческих запросов также есть слова-маркеры: купить, заказать, цена, стоимость. Топоним в запросе тоже свидетельствует о коммерческом запросе.


Пример. «Купить зимние сапоги», «кухня на заказ», «проектирование дома цена» — коммерческие. «Как купить телевизор из Китая» — информационный.


Слова-маркеры нужно использовать аккуратно. Перед этим следует разобраться в терминологии и особенностях тематики, а также обладать некоторым опытом в составлении семантических ядер.

Поисковая выдача


Самый надёжный метод определения типа и пригодности запроса для продвижения — анализ выдачи поисковой системы. Для этого нужно ввести запрос в поисковую строку и посчитать количество коммерческих и информационных сайтов в топе и агрегаторов.


Для каждой поисковой системы значения будут разными. Может получиться так, что в Google запрос коммерческий, а в Яндексе — информационный, потому что у каждой поисковой системы свои алгоритмы.

Пересмотр семантического ядра


У запросов со временем меняется не только частотность, но и тип запроса, количество агрегатов в топе, геозависимость.


Пересмотр ядра, замена одних части запросов на другие — это нормальная практика. Как часто это стоит делать, зависит от конкретного бизнеса. Есть тематики, где годами актуально одно ядро, и наоборот.


Также бывают тематики, где нет большого списка целевых фраз. Нормально пересматривать ядро раз в полгода или при изменении в самой тематике (выход нового товара, изменения в услугах). Лучше собирать ядро через месяц после высокого сезона — так можно увидеть больше запросов. Если вы стартовали продвижение в «низкий» сезон, то пересматривать ядро нужно при первом всплеске активности в тематике.

Узкие тематики без выраженного спроса


А если бизнес занимается непопулярными среди населения услугами и товарами? Как подбирать, если выбрать не из чего? Например, нефтегазовая отрасль, машиностроение, химическая промышленность и так далее.


Есть несколько вариантов:


  1. Собирать запросы и частоты по всей России, а не только по своему региону, но без топонимов других регионов. Пользователи по стране задают примерно одинаковые запросы. Исследования Яндекса это подтверждают. Есть некоторые различия, например, бордюр и поребрик, файл и мультифора, но в основном названия одинаковые, особенно в узких нишах. Например, по запросу «теплотехнические испытания» в Самаре всего две фразы:



    А вот по региону «Россия» уже больше:



  2. Разобраться в специфике и терминологии тематики и смоделировать коммерческие запросы. Нужно собрать список названий и сокращений, используемых в отрасли и добавить к ним коммерческие слова-маркеры. Например, к запросу «теплотехнические испытания» добавляем коммерческие маркеры и получаем небольшое ядро по услуге:


  3. Использовать базы данных и системы статистики. В основном эти базы платные, поэтому нужно оценивать целесообразность их использования. Например, www.bukvarix.com и moab.pro.

  4. Анализ конкурентов. Если в вашей тематике есть конкуренты с оптимизированным сайтом и хорошим трафиком, можно посмотреть какие ключевые слова написаны в главных областях страниц: title и заголовках. Конкурентов можно смотреть по разным регионам, а также по России, добавляя соответствующие топонимы к запросам.

Заключение


Мы советуем обращать внимание на коммерческие геозависимые запросы. Их нужно внимательно проверить на то, целевые они или нет. Можно использовать слова-маркеры, но надёжнее всего ввести запросы в поисковую строку и проверить на выдаче. Если вы затрудняетесь самостоятельно проверить ядро, попросите своих специалистов по продвижению рассказать о запросах, по которым ведётся продвижение и почему выбраны именно они.


Если вы не можете часто пересматривать и пересогласовывать семантическое ядро, лучше выбирать схему работы, при которой оптимизаторы могут без согласования быстро менять списки запросов. Тогда специалисты по продвижению могут охватить больше направлений бизнеса и оперативно реагировать на изменения спроса в отрасли.


Составление грамотного семантического ядра — это задача специалистов по продвижению, а не менеджеров или клиента. Это долгий и трудоёмкий процесс, который не всегда можно успешно завершить на этапе заключения договора. В нашем агентстве ядро собирают специалисты по продвижению с учётом специфики бизнеса и тематики. Не бойтесь задавать вопросы по вашему ядру.


Читайте также:


Источник тизера: TwitterView/Steven Ray Morris


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Что такое LSI-копирайтинг и как он может помочь вывести сайт вашей компании в топ выдачи поисковых сервисов

Дополнительные материалы к статье

Как писать текст для сайта по правилам LSI

Скачать 

Помните, как раньше, чтобы посмотреть фильм онлайн, мы вводили в браузере поисковые запросы в духе: «Фильм N смотреть онлайн бесплатно без регистрации и смс» и поисковая система выдавала нам список сайтов с аналогичными заголовками? Всё это было возможным благодаря SEO-текстам.

 

Заявка

Заполните форму ниже

Консультация

Мы перезвоним и ответим на все вопросы

Открытие счета

Подпишите документы и пользуйтесь счетом

 

SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) подразумевает поиск по набору ключевых слов и словосочетаний. Если вы хотите купить недорого стиральную машину в Москве, вы введёте в строку поиска «стиральная машина купить недорого в Москве». Как правило, сайт с SEO-оптимизацией обязательно содержит аналогичный текст, чтобы поисковой системе было проще считать его релевантным. 

 

Такой примитивный способ SEO-оптимизации, к счастью, так и остался в начале нулевых. Сегодня выдача поисковых результатов происходит совсем по-другому, а все благодаря LSI-копирайтингу. 

 

Что это такое, почему поисковые системы ранжируют результаты именно так и каким образом это поможет развитию бизнеса — разбираемся в статье.

 

Определение и значение термина

 

LSI-копирайтинг (LSI — latent semantic indexing) или латентно-семантическое индексирование — это метод написания и подачи текстов, благодаря которому поисковые системы считают их релевантными ключевому запросу пользователя. Другими словами, владеть LSI-копирайтингом — значит уметь составлять тексты таким образом, чтобы поисковые системы поднимали их в строках выдачи, и всё это — без дополнительных затрат на продвижение.

 

Цели и задачи LSI-копирайтинга

 

Поисковые системы постоянно развиваются и меняют свои алгоритмы, и уже сегодня могут анализировать семантику контента на соответствие ключевым словам, которые мы вводим в поиске. Системам больше не нужно, чтобы на сайте было написано «фильм онлайн смотреть бесплатно», им важно семантическое ядро текста и уровень экспертности сайта.

 

Поисковым системам выгодно демонстрировать свою экспертность, то есть выдавать максимально релевантные запросу результаты — чем лучше они ищут, тем чаще пользователи используют их и доверяют им. Именно эти факторы — причина благосклонности поисковых машин к экспертному контенту, а в его основе — LSI-копирайтинг.

 

Механика LSI-копирайтинга

 

Скрытое семантическое индексирование включает в себя:

 

  1. Внимание к лексике, которую мы используем в тексте, и ее соответствие теме. Например, статье про LSI-копирайтинг будут соответствовать слова «текст», «семантика», «статья» и т.д.
  2. Совокупность запросов, синонимичных теме статьи. Например, люди, которые ищут статью про LSI-копирайтинг, наверняка будут искать материалы про SEO, чек-листы по написанию таких текстов или подрядчиков, которым можно это делегировать.

 

В чём отличие LSI-копирайтинга от SEO

 

И лексико-семантическое индексирование, и оптимизация под поисковые системы решают одну задачу — поднимают ваш сайт среди поисковых запросов как можно выше. Разница — в способе, которым они её решают.

 

SEO-тексты включают в себя максимальное количество слов, соответствующих ключевым словам. Если вы хотите, чтобы сайт вашей химчистки нашло как можно больше людей именно с помощью SEO-текстов, вам придется обязательно указывать в заголовках и подзаголовках ключевые слова. Это может оказаться несколько утомительным как для копирайтера, так и для читателя. 

 

В LSI-копирайтинге акцент делается на семантике текста. Если вы хотите показать, что ваша химчистка быстрее и качественнее всех в городе предоставляет определенные услуги, вам не обязательно использовать ключевые слова в каждом заголовке — достаточно конкретных кейсов, отзывов постоянных клиентов и описания процесса работы. 

 

Рассмотрим тот же пример с химчисткой: если вы хотите, чтобы сайт вашей химчистки, известной своей скоростью и низкими ценами, нашли благодаря SEO-тексту, он должен включать в себя словосочетания: «химчистка быстро и недорого», «свести пятно на платье в городе N срочно». Если вам ближе концепция лексико-семантического индексирования, то вам стоит разместить несколько отзывов довольных соотношением цена-качество клиентов, указать цены на услуги и, возможно, добавить блок «О компании» с описанием вашего подхода. 

 

Как применить LSI-копирайтинг

 

Теперь мы знаем, что поисковым системам важен уровень экспертности статьи, который автоматически определяется соответствием слов в статье её теме, а также количеством затронутых смежных тем. Другими словами, чтобы ваш сайт поднимался выше в списке результатов поиска, нужно показать свою экспертность: ссылаться на факты и исследования в текстах, дополнять статьи справочными материалами, описывать кейсы по смежной теме. 

 

В чём польза LSI-копирайтинга для бизнеса

 

Тексты, составленные с учётом лексико-семантического индексирования, помогут вывести сайт в топы поисковых запросов без вложения дополнительных средств. Серьёзный подход к написанию текстов на сайте вашей компании — залог доверия не только со стороны поисковых систем, но и ваших клиентов. 

 

Важно помнить, что LSI-копирайтинг — это эффективный инструмент, но не панацея. Если не позаботиться о визуальной составляющей сайта должным образом или о его удобстве для пользователей. Лексико-семантическое индексирование не принесёт желаемых результатов, если пользователь не сможет найти кнопку «заказать» или устанет заполнять форму регистрации из десяти вопросов. 

цены на услуги сбора, разработки и создания семантики (ключевых слов) для сайтов

При продвижении сайта владелец заинтересован в том, чтобы сделать это как можно быстрее и максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Есть разные виды рекламы в сети, с разной стоимостью и результативностью, но основа любой рекламной кампании – это сбор, разработка и создание семантики для сайта.

Этапы составления семантического ядра сайта

Создание семантического ядра для сайта занимает продолжительное время и проходит в несколько этапов:

  • сбор всех ключей и поисковых запросов, подходящих по тематике
  • обработка собранных ключевых слов и удаление тех, которые не подходят
  • обозначение частотности и потенциального трафика
  • определение конкурентности, удаление запросов с высоким для вас показателем

В результате этой работы специалист получает список ключевых слов, обладающих хорошим потенциалом и имеющих умеренную конкуренцию.

Подобная работа сложна для рядового пользователя интернета, но всегда можно заказать составление семантического ядра у мастера по оптимизации.

Какие факторы учитываются при составлении СЯ

При разработке семантики, seo-специалист учитывает различные факторы, которые влияют на качество сборки, от них зависит успешность продвижения сайта и эффективность вложения средств. Вот некоторые из этих факторов:

  • количество показов или частотность запросов
  • оценка стоимости продвижения по конкретному запросу
  • конкурентность запроса

Составляя СЯ, специалист выполняет анализ всех этих факторов. Если вы решите заказать услуги seo-оптимизатора, обязательно ознакомьтесь с отзывами об эффективности его работы.

Как выяснить, сколько стоит создание семантического ядра

При просчете бюджета рекламной кампании необходимо учесть все расходы, в том числе цены на услуги по сбору семантического ядра. Чтобы узнать стоимость разработки семантического ядра, можно сделать следующее:

  • обзвонить агентства по продвижению сайтов в интернете и выяснить их расценки на сбор, разработку и создание семантики для сайтов
  • написать письма нескольким специалистам-фрилансерам и узнать цены на составление семантического ядра
  • воспользоваться сайтом YouDo и посмотреть цены на услуги составления СЯ к сайту

На Юду вы можете просмотреть цены на услуги специалистов по составлению семантического ядра, зарегистрированных на сайте.

Кроме того, чтобы узнать, сколько стоит подобрать ключевые слова к сайту и собрать СЯ, вы можете разместить заказ на составление семантики. После этого останется просматривать отклики на объявление и анализировать стоимость услуг.

Вас наверняка устроят тарифы на услуги SEO-оптимизаторов, зарегистрированных на Юду, обратитесь к ним для создания семантического ядра. Мастер может составить его на основании анализа и обработки ключевых слов из контекстной рекламы конкурентов, а также подобрать ключи с помощью различных программ и поисковых подсказок.

Также вы можете по телефону обратиться к сотруднику сервиса Юду, который поможет подобрать исполнителя для разработки семантики, узнать, сколько стоят его услуги и заказать их.

Что такое семантическое ядро и как его составить?

Немного статистики:

Согласно проведенным исследованиям, в мире интернетом пользуется почти 5 млрд человек, а в Украине показатели достигают более 20 млн.человек. Высокие показатели говорят о стремительном развитии информационных технологий. С помощью поисковиков найти любую услугу или товар очень просто, а для многих компаний каждый день идет борьба за лидирующие позиции, гарантирующие увеличение посещаемости и прибыли.

 
Все сайты стремятся попасть в ТОП-10, так как исследования показывают, что большинство пользователей находят необходимую информацию на первой странице поисковой выдачи. На другие страницы пользователи переходят в редких случаях. Для того, чтобы быть в ТОПе и увеличить посещаемость сайта, существует 2 способа: SEO – оптимизация и контекстная реклама.

Что такое семантическое ядро?

Процессы SEO (поисковой) оптимизации и контекстной рекламы начинаются с составления семантического ядра – подбора ключевых слов для всех страниц сайта, по которым он продвигается в поисковиках. С помощью семантического ядра составляется структура сайта, распределяя поисковые запросы по категориям.

 

С помощью семантического ядра планируется дальнейшая внутренняя и внешняя стратегия продвижения ресурса. Для составления семантического ядра существует множество специальных сервисов и программ. Самыми популярными являются сервисы, которые предоставляют поисковики Google — adwords.google.com, Yandex — wordstat.yandex.ru. Они показывают статистику по поисковым запросам и предоставляют варианты ключевых слов. По мере продвижения ресурса многие опытные специалисты всегда уделяют особое внимание составлению семантического ядра и его расширению для привлечения новых посетителей и клиентов.

Составляем семантическое ядро, используя планировщик ключевых слов adwords.google.com

Для того, чтобы посмотреть статистику запросов по ключевым словам и расширить семантическое ядро переходим «Инструменты» (1) -> «Планировщик ключевых слов»(2).

Открывается новое окно, в котором выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» (3)

Вписываем ключевые слова, максимально описывающие сайт для сбора статистики и поиска ключевых слов, по которым планируется продвижение (4). Ключевые слова можно вписывать как одной определенной категории, так и разных, после чего их можно будет отсортировать. Обязательно заполняются поля «Таргетинг»(5), указываем регион, по которому будет показываться статистика. При продвижении сайта в разных регионах необходимо отдельно собирать данные для определенного региона.

Заполнив все поля, нажимаем кнопку «Получить варианты» (6) появляется статистика и варианты ключевых слов. В окно поиска (7) можно вводить другие ключевые слова, статистика которых будет показываться по введенным заранее параметрам. Выбираем «Варианты ключевых слов» (8) для получения списка похожих запросов и статистики.  Для удобного просмотра можно загрузить файл(9) в Exel, где будет проще подобрать необходимые ключевые слова для расширения семантического ядра.

 

Для контекстной рекламы в колонке «Рекомендованная ставка» можно узнать и просчитать примерный бюджет в Адвордс, подобрать запросы и узнать их частотность.

Планировщик ключевых слов Adwords поможет составить расширенное семантическое ядро и настроить эффективную контекстную рекламу. Полученные данные можно использовать для увеличения эффективности компании, добавление новых ключевых слов и отслеживать изменения.

Составление семантического ядра – один из самых важных процессов для поисковой оптимизации и контекстной рекламы.

Что такое семантическое ядро и кластеризация запросов

Поделиться в социальных сетях

Ранее мы рассмотрели вопрос, почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно. Здесь подробнее рассмотрим работу с семантикой: что она из себя представляет, зачем нужна, и почему пересмотр семантического ядра нужно выполнять систематически. Статья предназначена для владельцев сайтов, вебмастеров и маркетологов.

Содержание

  1. Типы поисковых запросов
  2. Что такое кластеризация
  3. Способы кластеризации
  4. Почему семантическое ядро нужно обновлять
  5. Где собирают ключевики и как распределяют запросы по группам
  6. Приоритизация семантики
  7. Сколько времени нужно на подготовку СЯ
  8. Распределение запросов постранично
  9. Заключение

Типы поисковых запросов

Семантику определяют как науку о смыслах. В интернет-маркетинге смысл определяется намерением посетителя сайта. Именно намерение (интент) определяет характер запроса, с которым посетитель обращается к поисковой системе. Традиционно все запросы делят на несколько типов:

  • Коммерческие, транзакционные (выражающие намерение купить товары или услуги)
  • Информационные (предназначенные для получения общей информации)
  • Навигационные, отвечающие на запросы «Как добраться» или ищущие определенный сайт
  • Нечеткие, плохо выражающие намерение пользователя, слишком общие

Есть ещё несколько дополнительных характеристик запросов, определяющих их характер:

  • Витальные, на которые может быть только один правильный ответ
  • Геозависимые и геонезависимые
  • Стагнирующие и развивающиеся
  • Сезонные, отличающиеся высокой частотностью только в какой-то промежуток времени

Эти характеристики полезны в работе оптимизатора, поскольку уточняют основные типы запросов, но здесь мы рассматривать их не будем. Два основных типа – это коммерческие и информационные запросы.

И здесь всё кажется простым и логичным: если в запрос входят слова «купить», «цена», «недорого» – запрос должен быть коммерческим. Если в запрос входят «что такое», «где», «как», – запрос информационный. Но практика показывает, что всё не так просто. Слова и словоформы не определяют характер запроса, его определяет исключительно намерение спрашивающего. Хрестоматийный пример: перед выходом очередной популярной модели смартфона поисковик будет показывать вам обзоры и описания, после старта продаж – магазины, где этот смартфон можно купить, а спустя пару-тройку лет – архивы с технической документацией по этому устройству.

Характер запроса может изменяться со временем.

Неправильно выбранный запрос, не соответствующий вашим бизнес-задачам, не принесет вам денег, а в некоторых случаях может повредить ранжированию сайта. Поэтому список продвигаемых запросов и их распределение по посадочным страницам необходимо периодически пересматривать.

Семантическое ядро определяет структуру сайта, поэтому первичное ядро составляется ещё на стадии проектирования. Поэтому даже если вы только собираетесь заказывать сайт, нужно с самого начала заказать услуги SEO-специалиста, чтобы избежать ошибок на стадии разработки структуры сайта.

Что такое кластеризация

Ещё одна важная проблема, связанная с запросами – это кластеризация, распределение запросов по группам. Некоторые запросы, состоящие из формально похожих по составу и структуре словоформ, нельзя размещать на одной странице, поскольку на самом деле они выражают совершенно разное намерение. Предположим, что у вас магазин подарков, и вы создаете подборку «Подарки на 23 февраля». Вы идёте в Яндекс-Вордстат и ищете подходящие запросы с высокой частотностью. Получаете примерно такой список:

  • «Купить подарок на 23 февраля»
  • «Купить подарок парню на 23 февраля»
  • «Купить подарок коллегам на 23 февраля»
  • «Купить подарок мужчине на 23 февраля»

Может показаться, что всё это – один и тот же запрос, и это будет ошибкой. Коллегам, как правило, дарят недорогие пустячки, парню и мужчине дарят что-то более солидное. Высокочастотный запрос «купить подарок на 23 февраля» пересекается и с «подарком коллегам» и с «подарком парню (мужчине)». От того, как вы распределите эти запросы постранично и какой контент будет на вашей странице, зависит соответствие намерения посетителя вашему предложению. Посетительница, рассчитывающая увидеть дорогой мужской парфюм или коньяк, обнаружит на страничке наборы дешевых китайских отверток и какие-нибудь носки. Нерелевантный контент не принесет продаж, а в перспективе вы потеряете и позиции в выдаче из-за плохих поведенческих факторов.

Чтобы избежать проблем с соответствием, нужно правильно распределить сходные запросы по группам. Этот процесс и называется кластеризацией: надо выбрать из списка запросов те, что могут и должны продвигаться на одной посадочной странице.

Способы кластеризации

Традиционно используются три способа:

  • Ручной выбор после лемматизации и анализа словоформ
  • Отбор по топу поисковой выдачи: список запросов сравнивается с запросами страниц из поисковой выдачи
  • Полуавтоматическая группировка, сочетающая оба способа

Ручная группировка запросов – наименее точная, поскольку формальна и опирается почти исключительно на структуру ключевых слов. Ручная группировка не учитывает запросы, идентичные по интенту, но состоящие из других словоформ. Анализ ключей по топу более точен, поскольку имеет дело с результатами анализа контента поисковыми системами. Однако и в этом случае велик шанс столкнуться с неточностями и ошибками. Кроме того, поисковая выдача Яндекс и Гугл отличается, поскольку оценивают сайты эти системы по-разному. Так, на запрос «женские пальто оптом» Гугл с высокой степенью вероятности выберет главную страницу сайта оптового продавца, а Яндекс выберет каталог, где максимально полно представлен ассортимент, – и не помогут никакие текстовые описания и метатеги.

Оптимальный вариант – полуавтоматическая кластеризация, сопоставляющая результаты ручной и автоматической группировки.

Почему семантическое ядро нужно периодически обновлять

Но в любом случае надо понимать, что и поисковая выдача, и характер продвигаемых запросов меняются со временем, а значит, вам придётся корректировать и структуру сайта, и контент, чтобы не только улучшать позиции в поиске, но просто не терять позиции. Нельзя создать посадочную страницу и никогда её не корректировать, ожидая высоких позиций и трафика. Именно поэтому SEO-специалист, ведущий проект, значительное время работы над проектом тратит на оценку семантики и обновление контента в соответствии с изменениями в распределении, группировки по страницам, частотности характере поисковых запросов.

Поисковые запросы, утратившие актуальность и релевантность и более не приносящие ни трафика, ни продаж, продвигать не имеет смысла, а в некоторых случаях они могут негативно сказываться на позициях сайта в целом. В этом случае маркетологу нужно решить, что делать с посадочными страницами под эти запросы. Пример.

В интернет-магазине была товарная категория, долгое время приносившая магазину прибыль и хороший трафик. Но вот товара больше нет и не будет (снят с производства, больше не поставляется по каким-то причинам), а трафик на страницу продолжает поступать. Что делать в этом случае? Есть несколько вариантов:

  • Оставить всё как есть. Постепенно трафик на неё спадёт, поскольку страничка больше не соответствует ожиданиям посетителей.
  • Удалить страничку, настроив 301-редирект на какую-то другую. В этом случае есть шансы, что часть посетителей останется на сайте, хотя контент по-прежнему не соответствует запросу. Позиции в выдаче также будут потеряны, поскольку поисковые системы склеят страницы.
  • Попытаться конвертировать посетителя в покупателя, предложив ему обновленный контент. Для этого нужно скорректировать описание исчезнувшего товара, и предложить посетителю посмотреть аналоги в вашем каталоге с описанием их преимуществ.

В тех случаях, когда неактуальный контент нельзя использовать для продвижения и он окончательно переходит в разряд «мусорного», страницу правильнее удалить. Пример: на старом сайте страница с коротким текстом удерживала высокие позиции по причине отсутствия конкуренции и соответствия требованиям поисковиков того времени. Сейчас этой страницы в выдаче вовсе нет: запрос неактуален, а качество контента невысоко, трафик на страницу отсутствует. Такую страницу правильнее удалить, пользы от неё уже не будет.

Как собирают семантическое ядро и распределяют запросы по группам

Способов подготовки семантического ядра много, их выбор зависит от поисковой системы. Это связано с тем, что Google и Яндекс по-разному оценивают запросы и понимают их характер. И даже частотность запросов у них серьезно отличается, что может быть связано с тем, что Google до сих пор – поисковая система по умолчанию на большинстве мобильных устройств. Если сайт проектируется и оптимизируется в расчете на Яндекс, используются Яндекс-Вордстат и Яндекс-Директ, а если Google – то инструменты работы с ключевиками Google Ads и такие сторонние сервисы, как AHREFS и т.п. Рассмотрим сбор семантики под Яндекс.

Вначале собирается список запросов, соответствующих нескольким базовым маркерам с точки зрения Яндекса. Готовый список тщательно фильтруется: удаляются несоответствующие задачам сайта, «накрученные» и нулевые. Для этого собирают запросы по условно-точному и точному вхождению. Оптимизировать сайт под накрученные запросы с большой общей частотностью и маленькой условно-точной нет никакого смысла.

Потом очищенный список проверяется на частотность ещё раз, и ещё раз очищается от явного мусора. Как правило, тут используется максимум доступных систем и веб-сервисов, способных предоставить точную статистику по запросам. Важно понимать: все цифры, предоставляемые системами статистики по ключевым словам, сами по себе ничего не значат, это условные данные, с которыми можно работать только в совокупности. Профессиональные SEO-специалисты используют для оценки важности ключевых слов собственные синтетические метрики, сопоставляющие различные характеристики запросов. Пример – KEI, «полнота запроса», «коммерческость» и многие другие.

Время приступать к кластеризации! Как мы уже рассмотрели выше, есть три основных способа: ручная, автоматическая и полуавтоматическая группировка. Однако этим способы группировки запросов не ограничиваются. Есть ещё три алгоритма группировки по топу: мягкая кластеризация (soft), жесткая (hard) и умеренная (middle). Выбор алгоритма влияет на количество и качество трафика на целевую страницу и шансы получить высокие позиции. В soft-алгоритме каждый запрос может быть связан лишь с одним запросов в группе, в hard – с каждым.

Жёсткую кластеризацию как наиболее точную чаще используют для интернет-магазинов, мягкую используют для информационного контента (блогов, статей и т.п.), способного ранжироваться по максимально большому списку запросов, привлекающих трафик.

Для автоматической кластеризации используются веб-сервисы (преимущественно – платные), и такие программы, как KeyCollector, KeyAssort и т.п. Выбор профессионального инструментария зависит от предпочтений и навыков оптимизатора.

Приоритизация

Собрать запросы, очистить их от явного мусора и разбить по группам – это ещё не всё. Следующий этап – это приоритизация запросов, подразумевающая выбор как наиболее важных для продвижения ключевиков в рамках одного кластера, так и акцентирование определенных кластеров из всех. Правильно расставленные приоритеты в продвижении по запросам позволяют в кратчайшие сроки и на минимальных бюджетах обеспечить высокие позиции в поисковой выдаче, а значит – трафик на сайт и продажи.

В каждом конкретном случае для приоритизации поисковых запросов используются свои метрики и алгоритмы. Общими же метриками являются следующие:

  • Конкурентность, как отдельного запроса, так и группы запросов в целом
  • Бюджеты, вкладываемые в продвижении запроса
  • Сезонность
  • Поведенческие метрики, особенно — CTR (показатель кликабельности)
  • Перспективность (растущая или падающая частотность)

и многое другое.

Грамотный сбор и анализ данных о качестве ключевых слов позволяет точно прогнозировать возможности продвижения на месяцы вперед и добиваться поставленных задач. Конечно же, стопроцентных гарантий в прогнозах быть не может, поскольку поисковые алгоритмы постоянно меняются, варьируя факторы ранжирования. То, что вчера было нормой для успешной оптимизации сайта, сегодня становится причиной для штрафных санкций со стороны поисковиков, а завтра снова может стать правилом. Однако профессиональные практики поискового продвижения учитывают эти обстоятельства и используют системы защиты, минимизирующие риски или исключающие их совсем.

Сколько времени нужно на подготовку СЯ

На подготовку первичного семантического ядра, состоящего из нескольких сотен базовых запросов, уходит в среднем 8-16 часов. Для больших ядер, включающих сотни тысяч запросов, нужно потратить недели. И это касается только запросов с выраженным интентом.

Второй этап работы с семантикой охватывает симптоматические запросы. У пользователя есть проблема или потребность, соответствующая вашему товару или услуге, но пользователь об этом товаре или услуге ещё не осведомлен. Это потенциальный покупатель, которому пока не хватает информации. Чтобы обнаружить соответствующие ключевые слова, надо понимать потребность и знать аудиторию. Работа такого рода также занимает месяцы, а по факту – не заканчивается никогда. Если, конечно, интернет-магазин ищет точки роста и развивается.

Систематические доработки списка запросов, их кластеризация и масштабирование относится к работам, выполняемым постоянно, и количество времени на такие работы зависит от рыночной ниши, состояния сайта и т.п.

Распределение запросов постранично

После того, как семантическое ядро собрано и кластеризовано, группы надо распределить по страницам (если речь идёт о новом сайте), либо убедиться, что поисковики привязали запросы в точном соответствии с вашей структурой. К сожалению, соответствия часто нет: по каким-то причинам запрос привязывается к нерелевантной странице, которая просто неспособна занять высокие позиции в поисковой выдаче.  В этом случае нужно проанализировать причины возникновения ошибки и эти причины устранить. Вот основные:

  • Дублирование контента
  • Ошибки на уровне CMS
  • Отсутствие запросного кворума
  • Неверная перелинковка
  • Нарушения логики и структуры сайта
  • «Тонкий» контент, содержащий слишком мало информации и семантических маркеров

Анализ соответствия запросов структуре сайта и контроль их распределения по посадочным страницам – это ещё один важный процесс из числа постоянных, систематических. Ошибочное распределение запросов по целевым страницам может стать причиной того, что страница не получит высоких позиций, либо запросы из одной группы запросов будут распределены по разным страницам. Обнаружить и исправить ошибки такого рода может только достаточно опытный SEO-маркетолог.

Заключение

Работа с семантикой – одна из основ разработки и продвижения сайтов в целом. Ошибки в выборе ключевых слов, их группировке и постраничном распределении могут драматически сказаться на ранжировании сайта и конверсии. Поисковые алгоритмы учатся понимать смысл и назначение сайта и без жёсткой привязки к ключевым словам, но до сих пор работа с ключевиками остается основой поискового продвижения, требующей постоянного участия специалиста.

Поделиться в социальных сетях

Как сгруппировать фразы для смыслового ядра сайта

И вот мы пытаемся разобраться, что такое семантическое ядро ​​и как его собирать. Но эта информация абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

Почему групповая фраза?

Главное, семантическое ядро ​​должно учитывать не сколько основных факторов, а именно желание, интересы пользователей и соответствие бизнес-целям проекта. Требуется семантическое ядро ​​группировки фраз:

  • создание семантического ядра структуры сайта помогает определить форму, в которой необходимо организовать меню сайта и внутренние ссылки на страницы;
  • маркетинговый анализ — проанализировать текущий спрос на товары и услуги;
  • создать контент-план — выбор интересующих пользователя тем, а также выбор запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
  • создать правильную перелинковку сайта;
  • разделение запросов на коммерческие и информационные, которые запрашивает пользователь, наилучшим образом соответствует бизнес-целям веб-сайта.

Грамотная группа поисковых запросов позволяет максимально увеличить посещаемость поисковых систем.

Существует несколько способов кластеризации ключевых фраз в семантическом ядре.

Группировка также может выполняться по типу

Информационные запросы следует сразу выделить в отдельную группу. Когда человек вводит запрос, он хочет найти информацию для решения конкретной проблемы.
Такие запросы характерны для информационных порталов, новостных изданий, в целом для информационных, научно-популярных, образовательных сайтов.

К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как» и «инструкция», «обратная связь», «форум» и так далее.

Например:

  • качественных обзоров трафика
  • настраиваемый график трафика до и после
  • трафик есть
  • траффик делать самому
  • форум качественных обзоров трафика

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю выполнить какое-либо действие — скачать, купить, скачать.Для интернет-магазинов это транзакционные запросы, в результате которых получается целевая и эффективная аудитория.

Примеры:

  • цена трафика
  • сколько стоит посещаемость на сайт
  • стоимость трафика
  • Стоимость трафика по гео

В отдельную группу выделены геозависимые запросы. Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

Например:

  • ремонтные услуги
  • внутренняя отделка дома
  • специалистов по ремонту

Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными.В этом случае неясна цель пользователя. Конверсия для этого типа запросов намного меньше, чем для транзакционного.

Примеры:

  • трафика для бизнес-сайта
  • посещаемость сайта
  • быстро увеличить посещаемость сайта
  • вариантов трафика

Продвигать сайт по запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «посещаемости» или заказ услуги.

Вам необходимо определить синонимичный запрос:

  • заказ трафика
  • для заказа посетителей на сайт

И профессионализм:

  • цена трафика
  • цена быстрого трафика

Группировка по значению в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понимать требования к уровню продукта или услуги и вести к цели.

Группировка запросов по типу страницы

Основные типы страниц:

  • main — слова и фразы, которые в целом характерны для сайта, например: качественный трафик на сайт из Эстонии;
  • категорий / подкатегорий товаров и услуг — общее количество запросов на товары и услуги, например: цена трафика, трафик из Эстонии;
  • карта товаров / услуг — групповые запросы, относящиеся к конкретному товару или услуге, например: CPC, CPM;
  • информационных страниц (блог / статья), которые ответят на конкретный информационный запрос, например: что такое SEO и почему это важно; для других страниц.

Правила группировки ключевых слов:

1. Один токен-запрос перемещает одну страницу веб-сайта. Это не означает, что для каждого запроса веб-сайт должен быть отдельной страницей. Точно так же нельзя оптимизировать несколько страниц одним и тем же запросом.
В противном случае на сайте появится похожая по смыслу страница, что приведет к затруднениям в навигации.

2. Выбранные ключевые слова для страницы должны давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление в запросе слова «купить» должно привести к покупке продукта на сайте.По запросу «цена» пользователь должен увидеть прайс-лист.

3. Высокочастотные запросы не должны быть дальше одного-двух кликов от домашней страницы по категориям.

4. На главной странице рекомендуется делать общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуги должны быть отнесены к категориям страниц и товаров.

5. Недопустимо совмещение коммерческого и информационного запроса посещения. Коммерческие запросы — каталоги, прайс-листы, страницы, услуги, информация, статьи, новости, сообщения в блогах.

6. В одну группу лучше всего добавлять слова, очень близкие по значению и структуре к другим в пределах слов запроса. Например, такими запросами могут быть «посещаемость сайта», «быстрый трафик», «качество трафика».

Что обычно делают ошибки при группировании фраз

1. Не используйте низкочастотные запросы

Создание фильтра для низкочастотных запросов позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы более точны и указывают на конкретный продукт или услугу, которые, в свою очередь,
приводит к дальнейшим успешным преобразованиям.

Например:

  • мастер по дизайну интерьера дома
  • внутренняя отделка без мастера

2. Смешение коммерческих и информационных запросов

Эти два типа запросов имеют разные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение диапазона запросов, которые могут обнаружить сайт.

3. Объединить разные группы на одной странице

Вернемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Первый и второй запросы — сгруппировать и разместить на одной целевой странице, четвертую и пятую — на другой. У каждого последующего запроса должна быть своя целевая страница.
Так пользователь увидит страницу с необходимой информацией.

Insights

  • Семантическое ядро ​​должно полностью определять объем проекта.
  • Группа ключевых слов нужна для многих целей — от анализа рынка товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
  • При группировании запросы должны начинаться с бизнес-целей проекта;

Основные правила при группировании ключевых слов:

  • одна группа поисковых запросов на одной целевой странице;
  • лендинг должен соответствовать запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
  • Нет необходимости продвигать проект в общих условиях, а также смешивать в одной группе информационные и коммерческие запросы.

Правильно группируйте запросы и привлекайте максимум трафика с поисковых систем.

Правильное семантическое ядро ​​сайта — как составить

Семантическое ядро ​​сайта — SEO WIKI

Семантическое ядро ​​сайта — это набор поисковых фраз и слов, которые его продвигают.

Благодаря ключевым фразам поисковые роботы определяют принадлежность страницы к определенной теме, которая характеризует вид деятельности компании или предлагаемые ею услуги.

Подбор семантического ядра (ключевых запросов) осуществляется на основании анализа и сбора информации о товарах и услугах компании, а также статистики конкурентов по данной теме. Контент и ключевые фразы должны полностью соответствовать ожиданиям посетителей сайта. Проще говоря, посетители должны находить на сайте именно ту информацию, которую они искали по запросу в поисковой системе.

Составление семантического ядра также помогает оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, семантическое ядро ​​необходимо:

Для формирования тематических страниц сайта с текстами, актуальными по запросам пользователей.
Для формирования правильной структуры веб-ресурса.
Для семантической привязки конкретной страницы к определенной части семантического ядра.
Для определения стоимости продвижения сайта, которая зависит от количества и «качества» ключевых фраз.
Для грамотного и оптимального продвижения по запросам, более точно описывающим предлагаемые на сайте услуги или товары.
Для правильного составления сниппетов (кратких описаний страницы) на основе ключевых фраз для каждой страницы.

Как сделать семантическое ядро ​​

При выборе ключевых фраз различают три типа запросов: низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный. На частоту влияет множество факторов. Определение запроса в определенной группе зависит от того, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковой системе.

Нельзя забывать и о таком параметре, как конкуренция запросов.Запросы также делятся на высокие, средние и низкие конкурентные. Высокочастотный запрос может быть низкоконкурентным, и наоборот. Это один из ключевых аспектов создания правильного семантического ядра — оптимальный выбор запросов с высокой частотой и низкой конкурентоспособностью.

При составлении семантического ядра следует учитывать специфику сайта, которая определяет, по какому типу запросов лучше всего продвигать веб-ресурс. В целях сокращения затрат не рекомендуется продвигаться по общим, частым запросам.Например, по запросу «новости», «купить машину», «продать дом» будет очень сложно вывести сайт на первые позиции.

Для составления семантического ядра можно использовать специализированные seo-программы, например Key Collector. Это платная программа, но она позволит вам быстро собирать статистику и частоту запросов. Из бесплатных сервисов можно использовать Google Analytics или Яндекс.Wordstat.

Создание семантического ядра — AppFollow

Построение семантического ядра

Создание набора ключевых слов, которые наиболее точно описывают приложение, является важной задачей в ASO.Важно оценить ключевые слова и использовать самые релевантные. AppFollow предоставляет ряд функций, упрощающих этот процесс.

Страница отслеживания ключевых слов

— это отправная точка при работе с ключевыми словами.

Также вы можете использовать Keyword Live Ranking и Keyword Spy для исследования ключевых слов.


Оценка ключевых слов

После того, как вы составили список ключевых слов, важно проанализировать, какие ключевые слова стоит использовать.

Наиболее важным фактором является то, что ключевые слова должны соответствовать вашему продукту. Кроме того, потенциальные пользователи должны часто запрашивать ключевые слова.

На странице Ключевые слова и ASO есть два инструмента, на которые мы рекомендуем опираться при выборе ключевых слов. В сводной таблице есть два показателя, которые вы можете учитывать при оценке ключевых слов: популярность и количество приложений в результатах поиска.

  • Популярность основана на нашем собственном алгоритме. Он анализирует данные магазина и выставляет оценку от 0 до 100.0 означает, что ключевое слово не используется в поиске, 100 будет отображаться для ключевых слов с тысячами запросов пользователей ежедневно. Мы не рекомендуем использовать ключевые слова с популярностью меньше 20. Вы можете отфильтровать и удалить их.
  • Количество приложений в результатах поиска следует изучать в зависимости от популярности ключевого слова. Мы рекомендуем искать ключевые слова с хорошей популярностью и небольшим количеством приложений. Когда вы найдете подходящее соответствие, отметьте эти ключевые слова и переходите к графику. В этом окне справа будут показаны приложения, появляющиеся в поиске, если вы введете это ключевое слово.Здесь вы можете проверить, есть ли серьезная конкуренция (крупные бренды, приложения с высоким рейтингом или большое количество отзывов).

Для возобновления с целью обновления текста на странице приложения вам потребуется:

  • Соберите большой набор ключевых слов
  • Фильтр ключевых слов с низкой сложностью
  • Выберите те, у которых популярность не менее 20 и небольшое количество приложений в поиске в магазине

Что это такое и почему это важно для SEO сегодня

Многое изменилось с 2010 года, когда SEO было больше озабочено получением как можно большего количества обратных ссылок и включением как можно большего количества ключевых слов.

В 2021 году акцент сместился на понимание намерений и поведения, а также на контекст — семантику — за ними.

Сегодня понимание поисковых систем расширилось, и в результате мы изменили способы их оптимизации. Дни реверс-инжиниринга контента с более высоким рейтингом остались позади, и определения ключевых слов уже недостаточно.

Теперь вам нужно понять, что означают эти ключевые слова, предоставить обширную информацию, которая контекстуализирует эти ключевые слова, и четко понять намерения пользователя.

Эти вещи жизненно важны для SEO в век семантического поиска, когда машинное обучение и обработка естественного языка помогают поисковым системам лучше понимать контекст и потребителей.

Из этой статьи вы узнаете, что такое семантический поиск, почему он важен для SEO и как оптимизировать для него свой контент.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск описывает попытку поисковой системы генерировать наиболее точные результаты поисковой выдачи, возможные на основе понимания, основанного на намерении искателя, контексте запроса и взаимосвязи между словами.

Это важно как:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Люди говорят и задают вопросы по-разному, на разных языках и тонах.
  • Поисковые запросы могут иметь неоднозначный характер.
  • Необходимо понимать отношения между словами.

Отношения между сущностями, личный выбор и отношения также очень важны.

Google тратит много денег на связанные с этим патенты.Это работает, когда пользователь запрашивает что-то вроде [10 лучших фильмов 2021 года], а Google возвращает несколько вариантов / веб-сайтов для посещения пользователем.

Билл Славски объясняет больше в этом посте.

С точки зрения непрофессионала, семантический поиск стремится понять естественный язык так, как это сделал бы человек.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если вы спросите своего друга: «Какое самое большое млекопитающее?» а затем последовал за этим вопросом: «Насколько он велик?» Ваш друг поймет, что «это» относится к самому большому млекопитающему: синему киту.

Однако до 2013 года поисковые системы не понимали контекста второго вопроса.

Вместо ответа «Насколько велик синий кит , » Google будет искать соответствие конкретным ключевым словам из фразы «Насколько велик он?» и возвращать веб-страницы с этими точными ключевыми словами.

Сегодня вы видите другой результат с выделенным фрагментом и пониманием контекста вопроса с дополнительной информацией.

Семантический поиск также позволяет Google различать разные сущности (людей, места и вещи) и интерпретировать намерения искателя на основе множества факторов, в том числе:

  • История поиска пользователей.
  • Расположение пользователя.
  • Глобальная история поиска.
  • Варианты написания.

Все это помогает Google в достижении поставленной цели по обеспечению лучшего опыта для своих пользователей, обеспечивая высокое качество и отдавая предпочтение релевантным результатам содержания.

Семантический поиск: краткая история

Сеть знаний

Представленная в 2012 году сеть знаний стала первым шагом Google в понимании важности сущностей и контекста над строками ключевых слов — или, как выразился Google, «вещи, а не струны.”

Сеть знаний подготовила почву для грядущих крупномасштабных алгоритмических изменений.

Как огромная база данных общедоступной информации, Сеть знаний собирала информацию, которая считается общественным достоянием (например, расстояние до Луны, президентский срок Авраама Линкольна, состав «Звездных войн» и т. Д.) И свойства каждой сущности (людей есть дни рождения, братья и сестры, родители, занятия и т. д.).

Hummingbird

Обновление Google Hummingbird, выпущенное в 2013 году, возможно, является началом эры семантического поиска, какой мы ее знаем сегодня.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Hummingbird использует NLP, чтобы гарантировать, что «страницы, совпадающие по смыслу, работают лучше, чем страницы, содержащие всего несколько слов». По сути, это означает, что страницы, которые лучше соответствуют контексту и намерениям поисковика, будут ранжироваться лучше, чем страницы, которые повторяют бесконтекстные ключевые слова и вызывают тошноту.

RankBrain

В 2015 году Google запустил RankBrain, систему машинного обучения, которая одновременно является фактором ранжирования и интеллектуальным ИИ для анализа запросов.

RankBrain, как и Hummingbird, стремится понять намерения пользователя, стоящие за запросами. Основное различие между ними — это компонент машинного обучения RankBrain.

RankBrain всегда учится, анализирует наиболее эффективные результаты поиска и ищет сходства между страницами, которые пользователи считают ценными.

В результате RankBrain может посчитать страницу «хорошим ответом» на запрос , даже если она не содержит точных слов из вопроса .

BERT

Представленный в 2019 году, BERT (представление двунаправленного кодера от Transformers) был представлен компанией Google.Это фокусируется на дальнейшем понимании намерения и контекста поиска разговора.

BERT позволяет пользователям легче находить ценную и точную информацию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По данным Google, это был самый значительный скачок вперед за последние пять лет и один из величайших в истории поиска. Это дало маркетологам указание больше работать с длинными запросами и фразами, состоящими более чем из трех слов, и гарантировать, что контент отвечает на вопросы пользователей.

Это также означало, что специалистам по SEO пришлось переключить свое внимание на письмо для людей с ясным и кратким содержанием, которое легко понять.

Как семантический поиск влияет на SEO?

Пользователи обращаются к голосовому поиску

Семантический поиск в значительной степени эволюционировал в связи с распространением голосового поиска.

Мобильные голосовые команды теперь стали обычным явлением, и использование голосовых команд на других устройствах уже не «часто» или «очень часто» среди 33% домохозяйств с высоким уровнем дохода.

Оптимизация для голосового поиска сильно отличается от традиционного SEO, потому что вы должны сразу перейти к сути (для поиска на основе намерений) и сделать ваш контент более интерактивным.

Что вы можете сделать

Создавайте контент, который четко и кратко отвечает на распространенный запрос в верхней части страницы, прежде чем углубляться в более конкретные детали.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Обязательно используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент и контекст.

Например, продавец спортивных товаров может составить контрольный список того, что взять с собой в дневную прогулку, за которым следует информация о местной дикой природе, правилах рыболовства и охоты, а также контактная информация служб экстренной помощи.

Фокус смещается с ключевых слов на темы

Пора перестать создавать контент вокруг ключевых слов.

Вместо этого вы должны думать о широких темах в своей нише, которые вы можете охватить подробно.

Цель — создание всеобъемлющих, оригинальных и качественных ресурсов.

Что вы можете сделать

Вместо того, чтобы создавать десятки коротких разрозненных страниц, каждая из которых посвящена своей теме, подумайте о создании «полных руководств» и более всеобъемлющих ресурсов, которые ваши пользователи сочтут ценными.

Намерение поисковика становится приоритетом

Одним из лучших подходов к таргетингу по ключевым словам является не столько таргетинг по ключевым словам, сколько таргетинг по намерениям.

Изучая запросы, которые приводят людей на ваш веб-сайт, вы сможете составить группу тем, идеально подходящих для создания контента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что вы можете сделать

Составьте список ключевых слов и разделите их по намерениям пользователя.

Например, запросы [iPhone и время автономной работы Android] или [сравнить телефоны Apple и Samsung] явно подпадают под действие цели [сравнить смартфоны].

Напротив, [где купить iPhone 12] и [лучшие предложения для Samsung Galaxy] сообщают о намерении совершить покупку.

Как только вы поймете намерения пользователей, выполняющих поиск, начните создавать контент, который напрямую соответствует их намерениям, вместо создания контента по отдельным ключевым словам или широким темам.

Техническая SEO важна так же, как и контент

Даже с переходом Google от строки к вещам алгоритм еще не достаточно умен, чтобы извлекать смысл или понимание самостоятельно.

Вам по-прежнему необходимо оптимизировать свой сайт и помочь Google понять ваш контент.

Ключевые слова

Да, ключевые слова все еще имеют значение. Используйте инструмент анализа контента, чтобы найти общие вопросы и связанные ключевые слова с длинным хвостом, которые вы можете включить в свой контент.Включайте ключевые слова в теги заголовков, URL, тело, теги заголовков и метатеги, если они подходят естественным образом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Создание ссылок

Авторитетные обратные ссылки остаются одним из наиболее важных сигналов ранжирования. Сделайте ставку на контент, который естественным образом привлекает ссылки. Кроме того, не забывайте использовать правильные внутренние структуры ссылок для создания глубоких ссылок на другой ценный контент, который вы создали.

Структурированные данные

Используйте разметку схемы, чтобы помочь клиентам найти ваш бизнес, а поисковые системы проиндексируют ваш сайт.Вы можете добавить больше деталей, используя разметку обзора и разметку организации.

Ошибки

По возможности старайтесь исключать перенаправления, полагаясь только на перенаправления 301 для пропущенных страниц. У вас должно быть не более одного редиректа на странице. Также используйте теги rel = canonical для разных версий вашего сайта.

Скорость сайта

Минимизируйте ресурсы, сжимайте изображения, используйте кеширование браузера и следуйте контрольному списку Google для оптимизации скорости вашего сайта.

Оптимизация структуры сайта

Поддержание логической структуры сайта поможет поисковым системам проиндексировать ваш сайт и понять связь между вашим контентом. Логические структуры сайта также улучшают UX, предоставляя пользователям логическое путешествие по вашему сайту.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Смещение фокуса на пользовательский опыт

Удовлетворенность пользователей должна быть направлением всех наших усилий по поисковой оптимизации в век семантического поиска.

Google заботится об удовлетворенности пользователей и постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы лучше понимать и удовлетворять запросы пользователей.

Специалисты по SEO тоже должны сосредоточиться на UX.

Подробнее о Google и пользовательском опыте можно узнать здесь.

Что вы можете сделать

Максимально увеличьте скорость загрузки страниц, убедитесь, что ваш мобильный сайт оптимизирован (особенно сейчас, когда Google отдает приоритет мобильным сайтам для индексации) и следите за такими показателями, как показатель отказов и продолжительность сеанса.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Всякий раз, когда вы думаете, что можете найти что-то, что можно улучшить, проводите эксперименты A / B, чтобы увидеть, сможете ли вы повысить вовлеченность.

Заключение

Понимание того, как Google разумно понимает намерения, имеет важное значение для SEO. Семантический поиск должен быть приоритетом при создании контента. Вместе с тем не забывайте о том, как это работает с принципами Google E-A-T.

Посредственные предложения контента и уловки старой школы SEO просто больше не помогут, тем более что поисковые системы лучше понимают контекст, взаимосвязь между концепциями и намерениями пользователей.

Контент должен быть актуальным и качественным, но он также должен учитывать намерения поисковика и быть технически оптимизированным для индексации и ранжирования.

Если вам удастся достичь этого баланса, то вы на правильном пути.

Дополнительные ресурсы SEO:


Кредиты изображений

Изображение 4: Ahrefs
Все скриншоты сделаны автором, июнь 2021 года

Реклама Что такое

Продолжить чтение ? | Основы онтекста

Semantic Technology использует формальную семантику для придания значения разрозненным и необработанным данным, которые нас окружают.Семантическая технология вместе с технологией связанных данных, как это было задумано изобретателем Всемирной паутины сэром Тимом Бернерсом-Ли, выстраивает отношения между данными в различных форматах и ​​источниках, от одной строки к другой, помогая выстраивать контекст и создавать ссылки из эти отношения.

Semantic Technology определяет и связывает данные в сети (или внутри предприятия), разрабатывая языки, чтобы выразить богатые, самоописательные взаимосвязи данных в форме, которую могут обрабатывать машины.Таким образом, машины могут не только обрабатывать длинные строки символов и индексировать тонны данных. Они также могут хранить, управлять и извлекать информацию на основе смысла и логических отношений. Таким образом, семантика добавляет еще один уровень в Интернет и может показывать связанные факты, а не просто совпадающие слова.

Семантическая технология: краткий обзор

Основное различие между семантической технологией и другими технологиями обработки данных, например реляционной базой данных, состоит в том, что она имеет дело со смыслом, а не структурой данных.

В инициативе консорциума

World Wide Web по семантической паутине говорится, что цель этой технологии в контексте семантической паутины состоит в том, чтобы создать «универсальную среду для обмена данными» путем плавного объединения глобального обмена любыми личными, коммерческими, научными и культурные данные.

W3C разработал открытые спецификации, которым должны следовать разработчики семантических технологий, и определил посредством разработки с открытым исходным кодом части инфраструктуры, которые потребуются для масштабирования в сети и применимости в других местах.

Основными стандартами, на которых основана семантическая технология, являются RDF (структура описания ресурсов), SPARQL (протокол SPARQL и язык запросов RDF) и, опционально, OWL (язык веб-онтологий).

  • RDF — это формат, который Semantic Technology использует для хранения данных в Semantic Web или в базе данных семантического графа.
  • SPARQL — это язык семантических запросов, специально разработанный для запроса данных в различных системах и базах данных, а также для извлечения и обработки данных, хранящихся в формате RDF.
  • (необязательно) OWL — это язык, основанный на вычислительной логике, который предназначен для отображения схемы данных и представляет обширные и сложные знания об иерархиях вещей и отношениях между ними. Он дополняет RDF и позволяет формализовать схему / онтологию данных в данном домене отдельно от данных.

Формализуя значение независимо от данных и используя стандарты W3C, семантическая технология позволяет машинам «понимать», обмениваться данными и рассуждать с ними, чтобы создавать большую ценность для нас, людей.

Отраслевое применение семантических технологий

Semantic Technology помогает предприятиям находить более разумные данные, выявлять взаимосвязи и извлекать знания из огромных наборов необработанных данных в различных форматах и ​​из различных источников. Базы данных семантических графов (которые основаны на видении семантической паутины), такие как GraphDB от Ontotext, упрощают машинную интеграцию, обработку и извлечение данных. Это, в свою очередь, позволяет организациям получать более быстрый и экономичный доступ к значимым и точным данным, анализировать эти данные и превращать их в знания.Они могут в дальнейшем использовать эти знания для получения бизнес-информации, применения прогнозных моделей и принятия решений на основе данных.

Различные предприятия уже используют семантические технологии и базы данных семантических графов для управления своим контентом, перепрофилирования и повторного использования информации, сокращения затрат и получения новых потоков доходов.

  • В СМИ и публикациях BBC, FT, SpringerNature и многие другие используют семантическую публикацию, чтобы сделать интеграцию данных и поиск знаний более эффективными;
  • В области здравоохранения и наук о жизни Astra Zeneca и другие крупные фармацевтические компании используют семантическую технологию для ранней проверки гипотез, мониторинга побочных реакций, анализа записей пациентов и многого другого.
  • В финансовой отрасли и секторе страхования многие компании начали внедрять технологии для семантического обогащения контента и обработки сложных и разнородных данных.
  • В электронной коммерции автомобильная промышленность, правительство и государственный сектор, поставщики технологий, энергетический сектор, сектор услуг и многие другие используют процессы семантических технологий для извлечения знаний из данных путем придания значения различным наборам данных.

Это означает, что все сущность семантической технологии.

Еще в 2007 году сэр Бернерс-Ли сообщил Bloomberg:

Семантическая технология не является сложной по своей сути. Язык семантических технологий по своей сути очень и очень прост. Дело просто в отношениях между вещами.

Скорее всего, «отношения между вещами» помогут организациям более эффективно управлять данными и лучше понимать их.

Хотите узнать больше о семантической технологии и ее практических приложениях, например, в базе данных RDF, такой как GraphDB от Ontotext?

Белая книга: правда о Triplestores
8 основных вещей, которые нужно знать при выборе Triplestore

Как использовать семантический поиск для платной рекламной кампании Копия

Семантический поиск предназначен не только для обычного трафика; это также для платного поиска.Понимание разницы между поиском с широким и точным соответствием важно, но семантика — это все, что связано с целью поиска, лежащим в основе запроса.

Google уделяет гораздо больше внимания цели поиска и вариантам ключевых слов. Знание корреляции между намерением и семантикой может помочь вам сузить круг до идеальной аудитории.

Как работает семантический поиск?

Что такое семантика и как она применима к поиску? Семантика фокусируется на цели поиска по ключевому слову, а также на мыслях и чувствах, которые человек испытывает при поиске по этому ключевому слову.

Это сложный предмет, и здесь нет «черно-белого» набора шагов, которым нужно следовать. За каждым поисковым запросом стоит множество контекста и концепции, и многие оптимизаторы поисковых систем не обращают на это внимания, полагая, что базовое исследование ключевых слов решит все их проблемы.

Когда дело доходит до семантики платных кампаний, мы говорим о неправильном написании, множественном числе, вариантах, синонимах и других связанных словах и фразах, относящихся к поисковому слову.

Если мы поймем, что такое семантика, мы сможем понять, как она влияет на платный поиск.

Цель каждого рекламодателя в Google — привлечь внимание к как можно большему количеству применимых ключевых слов. Проблема в том, что независимо от того, сколько исследований ключевых слов вы проводите в Ubersuggest, Ahrefs и SEMrush, вы никогда не найдете все ключевые слова, которые ищут люди из вашей целевой аудитории.

Вот здесь-то и появляется семантика.

Google использует семантику в широком и фразовом поиске, чтобы помочь найти более широкий диапазон поисковых запросов и триггеров, которые будут соответствовать намерениям пользователя и отображать вашу рекламу.

Точное совпадение Vs. Широкое соответствие в семантическом поиске

Чтобы понять семантику, важно знать разницу между точным и широким соответствием в объявлениях Google. Точное соответствие требует, чтобы поисковик ввел точное ключевое слово, которое вы выбрали для показа вашей рекламы.

Например, если вы использовали точное соответствие «свадебные торты», человек, выполняющий поиск, должен ввести некоторые из следующих ключевых слов в Google, чтобы отобразить ваше объявление:

  • свадебных тортов
  • белых свадебных тортов
  • шоколадных свадебных тортов
  • дешевых свадебных тортов
  • и т. Д.

Это ключевые слова с точным соответствием, поскольку они содержат фразу «как есть».В результате в этом типе рекламы не используется семантика, поскольку он не позволяет гибкости, необходимой для поиска связанных фраз с одинаковым поисковым намерением.

Вот еще один пример. Если кто-то ищет «свадебные торты» или «свадебные торты», ваше объявление может не отображаться, потому что Google считает, что оно не соответствует вашим намерениям.

Несмотря на то, что цель поиска такая же, вы не используете семантику в своей рекламе и можете получить более высокую цену за клик, потому что вы ориентируетесь на гораздо более узкую аудиторию, чем необходимо.

Использование семантики для платных Vs. Органический поиск

Когда дело доходит до обычного поиска, многие оптимизаторы поисковых систем и владельцы сайтов любят находить каждую незначительную перестановку ключевого слова и включать ее где-нибудь в своем содержании. Когда-то это была лучшая стратегия.

Однако с обновлением RankBrain Google начал внедрять машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы понять цель поиска и контекст поиска, вместо того, чтобы вознаграждать людей, добавляющих в свой контент как можно больше ключевых слов с точным соответствием.

Цель состоит в том, чтобы сделать процесс поиска информации в Google максимально естественным и разговорным.

Например, если вы спросите друга: «Кто самый богатый человек в мире?» они могли бы ответить, Джефф Безос.

Если вы спросите: «У кого больше всего денег в мире?» ответ будет таким же, правильно?

Этот фактор должен применяться и к поиску Google. Тот факт, что два человека задают один и тот же вопрос по-разному, не означает, что они должны получать два разных набора результатов поиска.Вопрос имеет то же намерение, и запрос требует того же ответа.

Если мы применим это к обычному поиску, то мы увидим, что нам не нужно так сильно беспокоиться о получении каждого отдельного варианта ключевого слова, потому что Google определит сходство и поможет нам ранжировать все ключевые слова с одинаковым намерением.

С другой стороны, машинное обучение Google также использует ваши привычки как поисковика. После поиска самого богатого человека в мире в Google я поискал «больше всего денег», чтобы увидеть, что это принесет.

Результат номер один в Google все еще соответствовал моему первоначальному поиску. Поскольку я ни на что не нажимал, Google все еще пытается найти ответ на мой запрос.

Почему вы должны использовать семантику для платного поиска?

Google опубликовал данные, которые говорят нам, насколько важна семантика для платного поиска. Примерно 15 процентов ежедневных поисковых запросов — это новые запросы, которых они никогда раньше не видели. Если эти 15 процентов поисковых запросов никогда раньше не попадали в базу данных Google, как кто-то мог их уловить с помощью исследования ключевых слов или конкурентного анализа?

Ты не можешь.

Когда дело доходит до ключевых слов с длинным хвостом, цель состоит в том, чтобы получить как можно больше из них. Однако тысячи и тысячи поисковых фраз никогда не попадают в фазу исследования ключевых слов, потому что они не приносят трафика, и большинство людей никогда не будут включать ключевое слово без трафика в свой контент.

Если только Google не сделает это за вас.

Этот фактор также стал преобладающим с развитием голосового поиска. Голосовые команды сегодня гораздо более распространены, чем когда они были выпущены в 2011 году.Двадцать семь процентов населения используют голосовой поиск на своих телефонах. Также считается, что 62 процента людей сделают покупку с помощью голосовых технологий на своем умном домашнем устройстве.

Все мы знаем, что люди говорят не так, как ищут в Google. Семантика играет важную роль в способности Google преобразовывать голосовой поиск в точные результаты.

3

Шаги по использованию семантического поиска для платных объявлений

Что можно сделать, чтобы извлечь выгоду из семантики? К настоящему моменту мы видим важность семантики для платного поиска, но что делать, чтобы охватить как можно большую аудиторию?

  1. Не беспокойтесь о ключевых словах для семантики

    Нам всем следует меньше беспокоиться о создании контента по ключевым словам и вместо этого создавать контент по темам.

    Цель состоит в том, чтобы охватить тему как можно глубже, и ключевые слова будут естественны.

    Многие оптимизаторы поисковых систем говорят о «разрозненности» и «кластерах». Эти две стратегии помогают создавать контент таким образом, чтобы повысить релевантность сайта и повысить авторитет. Тем самым вы показываете Google, что являетесь экспертом в этой области, и это должно дать вам преимущество перед конкурентами.

  2. Больше внимания к намерению

    Я всегда проповедую важность поискового намерения, но это стало хлебом с маслом для Google.Это усложняет оптимизацию системы поисковым оптимизаторам, добавляя в свой контент кучу ключевых слов.

    При выборе ключевых слов для платного поиска вы хотите сосредоточиться на мысли, лежащей в основе ключевого слова, и нацелить на цель. Подумайте о запросах, которые приводят людей на ваш сайт.

    Что они пытаются сделать, когда заходят на ваш сайт?

    Есть люди, чтобы чему-то научиться? Приобрести что-нибудь? Спросить о чем-то? Как только вы это определите, вам нужно будет найти ключевые слова, соответствующие этому намерению.
    На этом изображении ключевое слово «лучшие предложения на iPhone» имеет другое поисковое намерение, чем «лучшие iPhone», показанное ниже. Хотя они оба содержат похожую фразу, ищущий пытается достичь разных целей.

    Кто-то ищет предложения уже находится в режиме покупки; они хотят купить iPhone и ищут выгодные предложения.

    Кто-то, ищущий лучшие iPhone, возможно, еще не остановился на телефоне. Они хотят изучить бренды, качество, прочитать отзывы и узнать больше, прежде чем совершить покупку.

    Эти два человека находятся на разных этапах процесса покупки.

    Понимание этого может помочь привлечь больше людей на ваш сайт и даже снизить показатель отказов, потому что они получат больше того, на что рассчитывали, когда они попадут на сайт.

  3. Не игнорируйте взаимодействие с пользователем, когда дело доходит до семантики

    С выпуском Core Web Vitals мы знаем, что Google уделяет внимание удобству работы на сайте. Важны такие факторы, как скорость загрузки, задержка загрузки и макет страницы.
    Акцент смещается с рекламодателей и филиалов на пользователей. Google не заботится о том, насколько хорошо вы разбираетесь в SEO и сколько часов вы потратили на исследование ключевых слов.

    Все, что их волнует, — это то, чтобы люди получали то, что они хотят, на вашем сайте. Если вы даете людям то, что они хотят, Google вознаградит вас. Если нет, они вознаградят ваших конкурентов.

    В течение многих лет владельцы сайтов создавали контент, загруженный с использованием ключевых слов ниже номинала, созданный для ранжирования, но игнорировали людей, ищущих эти ключевые слова.Это больше не поможет.
    Работайте над повышением скорости загрузки страниц, оптимизацией сайта для мобильных устройств и обращайте внимание на показатель отказов и продолжительность сеанса. Все это индикаторы того, правильно ли вы выбираете ключевые слова и ориентируетесь ли вы на нужную аудиторию.

    Если вы обнаружите, что определенные ключевые слова для платных объявлений имеют более высокий показатель отказов, это может означать, что у вас нет правильного поискового намерения. Семантическая реклама — это не только пустословие; это еще и актуальность. У вас может быть лучшее предложение в мире, но это ничего не будет значить, если ваш сайт не работает должным образом.

Измерение успеха вашей поисковой кампании с помощью семантики

Как можно измерить успех семантического поиска в платных объявлениях? Самый важный показатель, который вы хотите отслеживать, — это эффективность отдельных ключевых слов с широким соответствием. Узнав, по каким словам искусственный интеллект Google показывает вашу рекламу, вы можете определить, следует ли продолжать рекламу по этому ключевому слову с широким соответствием.

Например, если вы рекламируете сайт, на котором продаются чехлы для iPhone, и обнаруживаете, что поисковое намерение вашей аудитории не совпадает с фразами, по которым отображается ваше объявление, вы можете изменить настройку или настроить таргетинг на что-то другое.

Два других показателя, которые могут многое рассказать об успехе вашей кампании, — это показатель отказов и среднее время на странице. Если вы нацеливаетесь на нужную аудиторию и привлекаете на свою страницу нужных людей, они, скорее всего, ненадолго задержатся.

Если у вас показатель отказов 90 процентов и среднее время на странице менее минуты, скорее всего, люди заходят на ваш сайт, им не нравится то, что они видят, и они уходят куда-то еще.

Это может быть признаком более серьезной проблемы на месте, но в этом примере вы можете убедиться, что отправляете нужных людей.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или панель управления Google Ad, для изучения этих данных.

Заключение

Большая часть этой статьи будет отличной новостью для многих из вас. Это означает, что вам больше не придется терять голову, часами исследуя ключевые слова. Используя широкое соответствие и сосредотачиваясь на намерениях, вы можете выбрать все релевантные ключевые слова, не определяя их вручную.

Если вам нужна дополнительная помощь, мы можем провести вас через шаги, необходимые для запуска и запуска вашей кампании.

Платное рекламное пространство постоянно меняется и приспосабливается к цифровой среде, и мы все должны принять эти изменения. Если мы этого не сделаем, мы рискуем позволить нашим конкурентам вырваться вперед, платя больше за клик и получая переходы более низкого качества.

Обязательно помните о семантике, когда вы настраиваете свои платные кампании, и действительно думайте о том, чего человек пытается достичь, когда вводит фразу в Google.

Как вы использовали семантику для сужения целевой аудитории?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

ключевых слов: как найти наиболее актуальные и ранее неиспользованные?

Обычно поиск по ключевым словам предполагает набор стандартных действий и использование специальных инструментов. За счет строгого соблюдения правил можно упускать из виду десятки очень полезных элементов в семантическом ядре.Мы рассмотрели, как их найти, в наших советах по поиску новых ключевых слов.

Важность правильного выбора ключевых слов для SEO

Ключевые слова определяют тему содержания на странице для поисковых систем. Фактически, именно со сбора ключевых слов начинается SEO.

Как показывает практика, количество релевантных ключевых слов может достигать нескольких тысяч. Некоторые из них взяты из традиционных способов поиска с использованием таких инструментов, как SEMrush, а другие используют нестандартные подходы.Обе они и будут рассмотрены в этой статье.

Как Google ранжирует сайты по ключевым словам?

Лучшие советы для исследования Google учитывают архитектуру сайта, отсутствие неработающих ссылок, наличие проверенных внешних ссылок и релевантных ключевых слов.

Текущие алгоритмы поиска Google с использованием Сети знаний Google считаются максимально ориентированными на человека. Текст, содержащий ключевые слова, больше не дает желаемых результатов. Наличие точных поисковых совпадений — это отправная точка для естественного посещения вашего сайта пользователями.

Почему традиционного подхода к поиску по ключевым словам недостаточно?

Традиционные способы поиска по ключевым словам с использованием различных инструментов и просмотра частых запросов в строке поиска Google не позволяют охватить объем слов, которые могут принести прибыльный трафик на ваш сайт. Для максимального наполнения семантического ядра рекомендуется попробовать альтернативные подходы, не забывая об основных.

3 инструмента, которые можно и нужно использовать для поиска ключевых тегов

Давайте взглянем на 3 основных программных решения, которые помогут построить базовое семантическое ядро.

  • Планировщик ключевых слов Google Рекламы . Это бесплатный инструмент, который предоставит доступ к последним данным за последние 12 месяцев. Примечательно, что все эти слова можно использовать неразрывно в вашей кампании Google Рекламы. Наличие расширенных фильтров может помочь вам выбрать ключевые слова, наиболее успешные для конкретной рекламы и целевой аудитории. Два существенных недостатка этого решения — невозможность найти ключевые слова, используемые конкурентами, а также ограничение количества результатов.

  • SEMrush — платное решение, которое может похвастаться впечатляющей базой ключевых слов. У него почти 9,5 миллиардов ключевых слов для более чем 450 миллионов доменов. Система фильтров в SEMrush позволяет вам искать ключевые слова на основе географического положения вашей целевой аудитории. Также обнадеживает наличие инструмента для поиска по ключевым словам среди конкурентов. Конечно, нельзя не отметить удобство UI. Что касается недостатков, то некоторые варианты тарифных планов ограничивают пользователей в функциональности.Основы использования этого инструмента описаны в этом коротком видео:

Прочтите статью по теме — Обзор SEMrush.

Альтернативные методы поиска «пропавших без вести» ключевых слов: 7 эффективных способов

Метод 1: найдите новые темы, которые интересны вашей целевой аудитории

Вы уверены, что охватили все темы, интересующие вашу целевую аудиторию? Вероятно, в содержании сайта есть пробелы, которые можно заполнить.

Семруш

Для этого проверьте, по каким ключевым словам вы находите наиболее конкурентоспособные сайты.В случае SEMrush вкладка Keyword Gap пригодится. В поле ввода необходимо вставить названия доменов найденных конкурентов.

В результате вы получите список релевантных ключевых слов, которые можно использовать для расширения семантического ядра.

Имейте в виду, что данные за определенные промежутки времени могут быть не очень показательными. Лучше просто проанализировать те ключевые слова, которые появились вверху вкладки SERP.

Метод 2: поиск страниц с большим органическим трафиком и небольшим количеством обратных ссылок

Хотя текущий алгоритм поиска Google использует обратные ссылки для ранжирования сайтов в поисковой выдаче, они считаются достаточными, но не обязательными для того, чтобы страница заняла первое место в выдаче.

Существуют веб-страницы с минимальным количеством обратных ссылок, которые по-прежнему занимают хорошие позиции в результатах поиска. Чтобы найти темы и ключевые слова, которые сделали их такими популярными, вам понадобится вкладка Explorer в SEMrush.

Вам необходимо указать тематику вашего сайта и отфильтровать веб-ресурсы, которые имеют большое количество уникальных пользователей каждый месяц. Здесь нет точных показателей. Для некоторых сайтов «большое количество» составляет около тысячи пользователей. Для других это более десяти тысяч.Просматривайте веб-ресурсы с минимальным количеством обратных ссылок и не стесняйтесь выбирать ключи оттуда.

Необходимые вам ключевые слова будут на вкладке «Обычные ключевые слова». Обратите внимание, что важно выбирать те сайты, которые имеют стабильно высокий уровень популярности в течение последних 4-6 месяцев.

Способ 3: исследуем сайты с высокой активностью интернет-пользователей (порталы, форумы, тематические паблики в социальных сетях)

Этот метод заключается в поиске низкочастотных ключевых слов. Высокочастотные ключевые слова редко определяют качество текстового контента.Темы на форумах, которые можно найти в верхней части результатов поиска, не могут учитываться при поиске новых ключей для семантического ядра. Как правило, у таких филиалов тысячи посещений в месяц, и ключи в них не отличаются высокими показателями сложности.

Вместо этого вам придется искать на форумах соответствующие темы и оценивать результаты, полученные с помощью одного из инструментов на вкладке Explorer. Указывайте субдомен, а не сам сайт. Также нужно исключить брендовые ключи из списка, установив соответствующие фильтры.

В результате вы получите список страниц с высокой посещаемостью, на которых можно позаимствовать новые ключи. Чтобы найти дополнительные функции, просмотрите расширенные отчеты, чтобы найти синонимы и контекстно-зависимые ключи.

При поиске по коммерческим ключевым словам префикс «VS» особенно полезен. Он помогает удобно добавлять новые названия продуктов в список. Их можно рассматривать в новых статьях блога.

Метод 4: обращение к справке Google Search Console

Google Search Console — также отличный инструмент для поиска новых неиспользуемых ключевых слов.Вам нужно будет отсортировать ключевые слова с наибольшим количеством показов, которые охватывают новые для сайта темы.

Семруш

Страницы, которые попадают в верхнюю часть поисковой выдачи, определяют результаты с самым высоким рейтингом. Кроме того, они должны быть ориентированы на некоммерческие темы, такие как учебные пособия и лайфхаки. Эти темы интересны пользователям в контексте получения новой информации.

Это дает вам новое пространство для тем для будущих сообщений в блоге, а также набор ключевых слов, которые обеспечат вам хороший рейтинг в поисковой выдаче.

В качестве альтернативы Google Search Console вы можете использовать один из перечисленных выше инструментов, если вас смущает недостаточный объем данных. С Google Search Console вы получите тысячу ссылок на страницы. Прочтите статьи по теме — Что такое Google Search Console и как этот инструмент используется?

Метод 5: исследование сайтов конкурентов

Вы можете продолжить поиск дополнительных ключей, используя метод обратного поиска по ключевым словам, анализируя ключевые слова конкурентов. Это делается с помощью выбранного инструмента автопоиска.О трех самых популярных говорилось выше. Эти три подхода могут помочь вам в поиске.

Первый — когда вы знаете, какие сайты конкурируют за вас в обычном поиске. В этом случае вы можете проанализировать их на предмет популярности, чтобы понять, какие страницы привлекают внимание пользователей больше, чем другие. Вам нужно будет искать ключевые слова.

Если вы не знаете, какие сайты конкурируют с вашим, вы можете просто использовать вкладку, где отображаются конкурирующие сайты. После того, как вы выбрали свой первый сайт и убедились, что он генерирует большой органический трафик, вы можете приступить к его исследованию.Такой подход наиболее эффективен, когда для сайта уже собрано и реализовано определенное семантическое ядро.

Существует также третий способ поиска конкурентов по ключевым словам. Введите ключевое слово, типичное для вашей темы в поисковой системе. После этого выберите сайты из результатов поиска, которые находятся на первой позиции.

Проверьте с помощью одного из вышеперечисленных инструментов, что выбранный ресурс имеет надлежащий уровень посещаемости, и выполните поиск по нему по ключевым словам. Вы также можете дополнительно изучить конкурентов этого сайта, чтобы получить еще больше вариантов ключевых слов.

Способ 6: подбираем коммерчески прибыльные «хвосты» к уже имеющимся ключевым словам

При реализации этого метода вам потребуются все те ключевые слова, которые вы уже нашли с помощью стандартного поиска. Вам нужно переключить их с высокочастотных на низкочастотные, добавив такие слова, как «лучший», «обзор», «новинки» и т. Д., И указав локализацию потенциальных посетителей.

Чтобы найти эти ключевые слова, вам придется пройти тривиальный процесс работы с Проводником в любом из вышеперечисленных инструментов.

Единственный недостаток этого подхода — большое количество шагов, которые необходимо выполнить, прежде чем найти хотя бы пару сотен новых ключевых слов. Поэтому какой алгоритм действий здесь лучше использовать:

  • Выберите один из конкурирующих сайтов и введите в строке Explorer.
  • Откройте вкладку статистики с наиболее посещаемыми URL-адресами.
  • Установите фильтры, указав слова «лучший», «обзор», «новые элементы» и т. Д. Через запятую.
  • Откройте список, появившийся после поиска, и выберите страницы с максимальной посещаемостью.

Метод 7: поиск ключевых слов, не имеющих прямого отношения к тому, что вы продвигаете

Наконец, есть еще одна подсказка для ключевых слов, которая поможет заполнить семантическое ядро. Вам просто нужно найти темы, которые косвенно пересекаются с интересами вашей целевой аудитории.

Допустим, ваш сайт продает автомобильные шины. Теоретически в блоге сайта преобладают темы, связанные с обзорами шин от отдельных производителей, с рекомендациями о том, как продлить срок их службы, важностью регулярных изменений и т. Д.

Вы вряд ли задумывались о том, как привлечь с помощью статей тех пользователей, которые не заинтересованы в покупке шин, Вы ищете информационный контент по этой теме. Это может быть что-то, связанное с историей типа продукта, формированием отдельных брендов, со случаями, когда регулярная замена шин спасла кому-то жизнь в аварии и т. Д. После того, как вы найдете наиболее посещаемые страницы по сквозным темам, используя того же проводника, вам придется извлекать из них релевантные ключевые слова и составлять собственный контент для читателя.

Этот метод подбора ключевых слов стал очень хорошо работать после появления человеко-ориентированного алгоритма Hummingbird, который перестал придавать такое большое значение точному вхождению ключевых слов в текст на анализируемой странице. Прочтите соответствующую статью по теме — Алгоритмы Google, влияющие на SEO.

Как отсеять ключевые слова, которые принесут хороший трафик?

После того, как вы воспользуетесь нашими советами по исследованию, вам нужно будет отфильтровать ключевые слова, которые генерируют наибольший органический трафик.

Семруш

Для этого вам необходимо изучить параллелизм поиска (в контексте вышеупомянутых инструментов SEMrush). Именно эта метрика помогает понять, насколько легко можно достичь ранжирования страницы с помощью выбранного ключевого слова.

Обратите внимание, что этот показатель не совпадает с параллелизмом поиска в Планировщике ключевых слов Google. В случае с инструментом Google конкурентные поисковые запросы — это те, которые появляются в платных результатах поисковой выдачи. Для нас важно использовать ключевые слова, которые будут приносить органический трафик.

Чтобы определить конкурентоспособность поиска, вам необходимо изучить результаты поиска по ключевым словам и сравнить их с количеством сайтов, которые ссылаются на верхние страницы поисковой выдачи. Чем больше обратных ссылок вы увидите, тем более релевантным будет выбранное вами ключевое слово.

Связь между количеством обратных ссылок и масштабом сложности запроса не является линейной.