Содержание

что это, как распознать и научиться использовать.

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.

Как этого избежать?

Можно прибегнуть к использованию кликбейта.

По крайней мере, так делают многие.

Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.

Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.

ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:

  • 73% пользователей расшаривают заголовок, а не саму статью;
  • Длина идеального заголовка — от 12 до 18 слов;
  • «…заставит вас…» — самая вовлекающая кликбейт-фраза;
  • Около 5 сек тратит пользователь на знакомство с контентом и решает, читать ли его дальше.

ГЛАВА 1:

Что такое кликбейт и почему он работает?

Рассказываем о происхождении понятия и роли кликбейта сегодня.

Как и зачем использовать кричащие заголовки?

И почему на них продолжают кликать.

Начнем, разумеется, с самого понятия.

Англоязычное слово «clickbait» образовано от двух других: «click» – «щелчок», «bait» – «наживка».

Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.

При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.

Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.

Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.

Если это случилось – миссия достигнута!

Пример кликбейт-заголовка

Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.

И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.

Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.

Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.

Что потом?

Уже не так важно.

Почему такая простая механика до сих пор работает?

Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.

Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.

Рост CTR (количества кликов на просмотры) при этом может достигаться весьма манипулятивными способами: игрой слов, воздействием на глубинные эмоции и завышенными ожиданиями от «текста-ловушки».

Реклама — наиболее популярное «место» для использования кликбейта

Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.

Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.

ГЛАВА 2:

Функции кликбейта

Всегда ли кликбейт работает?

И есть ли у него недостатки и проблемы использования?

Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?

Начнем с первых.

Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.

Клик на заголовок, ссылку или рекламный баннер, — и статистика просмотров уже растет вверх.

Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.

Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?

Пожалуй, да.

Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.

Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.

И это отлично помогает сориентироваться в море информации, в которой мы сегодня буквально «тонем».

Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта

Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.

Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.

И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.

Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.

Среди них можно выделить следующие основные:

  • Эффект неоправданных ожиданий;
  • Неполнота информации;
  • Низкое качество контента;
  • Контент как спам.

Именно за них кликбейт так не любят.

Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.

Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.

Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.

Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.

Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.

Например, калькулятор качества заголовка от SEOQUCK.

Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.

ГЛАВА 3:

Где используется кликбейт чаще всего?

Где можно встретить кликбейт-заголовки?

Какие темы особенно часто «паразитируют» ими?

Читайте в этой главе.

Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.

ВЕЗДЕ.

А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.

Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…

Список можно продолжать вечно.

И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.

Однако кликбейт можно найти далеко не только там.

Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.

Вопрос лишь в том, зачем и как.

И если желтая пресса и рекламные тизеры зачастую обманчивы, то так называемые «качественные» СМИ все же стараются не только привлечь внимание, но и дать ответы на вопросы, заявленные в заголовке.

Примеры кликбейта-заголовков

ГЛАВА 4:

Как распознать кликбейт?

Какие заголовки и изображения можно считать кликбейтом?

И какие приемы используются для их создания?

Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.

ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:

Признак 1: намеренное преувеличение фактов

Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?

Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.

Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.

А сделать «кричащими» любые цифры проще всего.

Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка

Признак 2: эффект интриги и тайны

Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.

При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.

Признак 3: спорные суждения

Все, что спорно, привлекает.

И это факт.

Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.

Попробовать (читай «прочитать») точно захочется.

Признак 4: использование конструкций-вызовов

«Ты не поверишь…» — так мог бы начинаться классический кликбейт-заголовок.

Обращение на «ты» и апелляция к опыту пользователей работает практически безотказно.

Признак 5: инструкции и списки

Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.

И, пожалуй, все еще один из самых работающих.

Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?

Вопрос риторический.

Списки и перечни — популярный прием кликбейта

Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.

Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.

Угадать их можно по следующим характерным признакам:

  • Абсолютное несоответствие содержания текста и изображения;
  • Нечеткость снимка, эффект «тайны»;
  • Чрезмерная эмоциональность картинки, шокирующие фото.

ГЛАВА 5:

А стоит ли использовать?

Зачем нужен кликбейт, при своей неоднозначности?

И как создать «правильный» кликбейт?

Разбираемся вместе.

Привлечение пользовательского внимания к контенту – задача номер один сегодня.

И здесь кликбейт тебе в помощь.

Особенно, если использовать его в меру.

А вот если ошибиться, то вместо множество новых читателей и зрителей можно получить волну негатива в виде неприятных комментариев под публикацией или видеороликом, дизлайков и хейта.

Поэтому главный закон использования кликбейта — не перестараться.

Кликбейт-заголовки к текстам о политике чаще других получают волну негатива в комментариях

Идеальная успешная формула — грамотное соотношение завлекающего заголовка и контента, который оправдывал бы его содержание.

Играть на словах и эмоциях — формула не запретная, но делать это нужно с умом.

ГЛАВА 6:

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

На какой заголовок будут кликать?

Каковы составляющие хорошего заголовка?

Делимся универсальной формулой кликбейта.

Привлекающий и содержательный, — пожалуй, это лучшая стратегия для написания идеального кликбейт-заголовка.

Сделать тизер, на который захочется кликнуть, значительно проще, чем смотивировать дочитать материал до конца.

А, в идеале, еще и не разочароваться в нем.

Поэтому при создании заголовка стоит помнить о двух его смысловых частях: завлекающей и информативной.

Пусть первая служит для удержания внимания читателя, а вторая – информирует о содержании дальнейшего контента.

Именно тут как раз и придут на помощь ключевые слова.

Они помогут моментально сориентироваться, насколько предлагаемая информация может быть не только интересна, но и полезна.

Пример информативного заголовка, на который хочется кликнуть

Привлекать, но не обманывать — вот к чему я призываю каждого, кто использует кликбейт.

Читать и дочитывать всегда будут то, что полезно, важно и ценно.

А только клики — уже давно не единственная метрика измерения качества созданного вами контента.

Кликбейт — что это такое? Определение, значение, перевод

Кликбейт (clickbait) это английское слово, которым обозначают провокационные рекламные интернет-заголовки и картинки, вызывающие у обывателя стойкое желание поскорее на них кликнуть.

Само слово bait в переводе с английского означает «наживка», так что если посетитель видит заголовок в стиле «Срочная новость из Донбасса!» или «Трагедия в семье Киркорова!», руки так и тянутся к мышке, и несчастный юзер оказывается на каком-нибудь вредоносном сайте.

Заголовки с элементами кликбейта можно встретить не только в рекламных баннерах, но и в солидных онлайн-СМИ. Иногда даже не совсем проверенная новость может стать вирусной и принести кучу посетителей на сайт, поэтому прежде, чем кликнуть на сенсационный заголовок, подумайте трижды, стоит ли овчинка выделки.




Вы узнали, откуда произошло слово Кликбейт, его объяснение простыми словами, перевод, происхождение и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Кликбейт?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

 

Кликбейт (clickbait) это английское слово, которым обозначают провокационные рекламные интернет-заголовки и картинки, вызывающие у обывателя стойкое желание поскорее на них кликнуть.

Само слово bait в переводе с английского означает «наживка», так что если посетитель видит заголовок в стиле «Срочная новость из Донбасса!» или «Трагедия в семье Киркорова!», руки так и тянутся к мышке, и несчастный юзер оказывается на каком-нибудь вредоносном сайте.

Заголовки с элементами кликбейта можно встретить не только в рекламных баннерах, но и в солидных онлайн-СМИ. Иногда даже не совсем проверенная новость может стать вирусной и принести кучу посетителей на сайт, поэтому прежде, чем кликнуть на сенсационный заголовок, подумайте трижды, стоит ли овчинка выделки.

Кликбейт — что это такое

Обновлено 5 января 2021

  1. Что такое Clickbait
  2. Как создать кликбейт-заголовок
  3. Стоит ли это использовать

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу поговорить про такое понятие, как кликбейт. Чаще всего сейчас это слово применяют по отношению к вебмастерам или ютуберам, которые методом Clickbait пытаются увеличить доходы со своего сайта или ютуб-канала.

Слово это имеет несколько негативный характер и это неудивительно, ибо зачастую с помощью кликбейта пользователей просто-напросто вводят в заблуждение (по сути, обманывают). Отчасти мы и сами виноваты в этом, ибо верим в чудеса («теорию заговора» о том, что от нас скрывают что-то, но добрые люди нам об этом хотят поведать).

Что же такое кликбейт? А это так называемый «кричащий (громкий) заголовок» (Clic — это клик, щелчок мышью, а Bait — это приманка, наживка). Глядя на него очень хочется кликнуть, чтобы перейти на саму статью и узнать, что же там за «информационная бомба» спрятана. Как правило, потом наступает разочарование, но приманка свою роль выполнила, ибо пользователь перешел на сайт или посмотрел видеоролик.

Владельцу сайта или ютуб-канала это вкупе приносит доход от просмотра рекламы (либо от партнерских программ), а значит задача выполнена. Кроме сети, кликбейт так же можно встретить и в прессе, и на ТВ, и в онлайн-СМИ, и в рекламе. По сути он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка. Если все сделать правильно и в меру, то это может стать хорошим инструментом привлечения трафика. Главное не разочаровывать посетителей.

Что такое Clickbait

Кликбейт — это отличный инструмент маркетинга (лингвистического), который приносит очень быстрый и стабильный результат. Поэтому его так активно и эксплуатируют все кому не лень.

Посмотрите на заголовки «желтой прессы» и вы поймете о чем идет речь.

Очень похожие методы используют и на телевидении (НТВ, РенТВ). Громкие анонсы передач, которые вызывают желание их обязательно посмотреть — а вдруг правда и от вас все это просто-напросто тщательно скрывали, а вот теперь, наконец, решились сказать правду.

Но именно в интернете Clickbait вышел на совершенно новый уровень (зачастую, «пробивая дно» по циничности и степени несоответствия заголовка новости ее содержанию). Здесь очень высокая конкуренция. Вам нужно как-то отличаться от соседей по площадкам, где вы размещаете рекламу (платно или бесплатно). Даже в той же поисковой выдаче заголовок очень много значит и решает, будут ли к вам идти пользователи или нет.

Вот, например, шаблоны для кричащих заголовков рекламных объявлений (наверняка, что-то подобное встречали в рекламных блоках на различных сайтах, да еще с резонансными картинками):

На Ютубе та же сутиация — среди множества однотивных роликов по запросу пользователя ваше видео своим названием должно чем-то цеплять. Желательно, чтобы пользователь его еще и смотрел как можно дольше, а посему в заголовок добавляют что типа «Жесть! Смотреть до конца!!!» и используют другие приемы описанные ниже.

Так и появляются кликбейтовые видео в огромном количестве, ибо это приносит деньги и не малые (можно не ходить на завод, а просто сочинять кричащие заголовки к роликам).

Примеры кликбейт-заголовков можно увидеть на относительно популярном сервисе от Яндекса под названием Дзен. Это лента новостей (новых материалов) с различных сайтов и внутренних блогов самого Дзена. Лента бесконечная, и чтобы были переходы нужно написать цепляющий, возбуждающий и пробуждающий желание кликнуть заголовок. Иначе не будет трафика и не будет дохода.

Идет война за наше с вами внимание. И мы становимся невольной жертвой этой войны. Чтобы этого избежать, достаточно будет понять по каким принципам формируются Clickbait заголовки и потом их безошибочно определять. Кроме этого, вам самим может пригодиться этот метод, ибо при умеренном использовании он действительно неплохо работает не вызывая негатива у посетителей. Всего нужно в меру. Но чего именно? Давайте смотреть.

Как создать кликбейт-заголовок

Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.

  1. Часто кликбейт-заголовок создает интригу, но не очень понятно ее суть, что возбуждаете любопытство и желание узнать о чем идет речь. В этом случае хорошо работает логическое ударение на союз или местоимение. Главное заинтриговать и создать загадку, типа «ты не поверишь, ЧТО они могут сделать с…», «КТО виновен в » или «ЧТО нельзя есть перед сном».

    Интрига и загадка — в этом залог успеха. Другое дело, что материал куда попадет пользователь не должен его разочаровать, как в приведенном выше примере.

  2. Недоговоренность или незаконченность, типа «стало известно имя чемпиона мира по чему-то там». Похоже на первый вариант — есть интрига, но нет полной информации в заголовке. Приходится переходить по ссылке и пытаться понять о чем шла речь.
  3. Очень здорово работает использование слово «это» и производных от него (эта, эти, этот, а так же синонимы). Они как бы указывают на что-то и пользователь за это цепляется. Например, «С этим вы забудете о чем-то там» или «Вы ЭТО должны увидеть». Работает отлично. Вот насколько повысилась клилабельность заголовка при использовании этого кликбейт-приема:

  4. Доверительное обращение на «ТЫ». Когда все кругом выкают, то такой подход выгодно выделяется в общей массе. Например, «Ты не поверишь! …», «Посмотри…» или «это изменит твою жизнь». Тут как бы обращаются конкретно к тебе (в единственном числе, адресно), а не к абстрактному «вы» (к безликой толпе).
  5. Нестандартное использование различных знаков препинания — к месту и не к месту. Главное привлечь внимание. Тройные восклицательные знаки, их сочетание с вопросительными, троеточия, написание отдельных слов заглавными буквами, вообще не используемые в пунктуации знаки (решетки, множественные скобки и т.п). Пользователь цепляется на эту «необычность» взглядом и зачастую таки ведет курсор мыши именно к такому заголовку. Пример смотрите чуть выше (список роликов с Ютуба).
  6. Диссонанс между обычным началом и загадочно-неизвестным продолжением (что же там такого могло произойти при такой банальной завязке).

    Обычно в первой части такого рода кликбейт-заголовков говорится о чем-то обыденном, но потом нас интригуют, типа «ты не поверишь что произошло дальше». Интересно ведь узнать, когда типичная тягомотина может иметь неожиданную развязку (и какую именно).

  7. Различные преувеличения (это гиперболы) и эпитеты (обычные и в превосходной степени). Первые дают шанс привлечь интерес посетителя («шокирующая правда», «сокрушающий эффект»), вторые призваны как можно более ярко преподнести «героев» заголовка (например, «фантастическая история…») в надежде, что описание понравится (очарует).

    Трамп, кстати, подобным образом очень часто строит свои фразы (как будто бы кликбейт заголовками говорит).

  8. Цифры (или числительные) в заголовках неплохо привлекают внимание и пробуждают желание хотя бы по диагонали просмотреть данный материал. Причем, это довольно безобидный прием, который используют почти все блогеры (и я в том числе).

  9. Не чураются авторы и прямого указания пользователям что им делать, используя повелительное наклонение типа, «если хочешь узнать что-то такое разъэдакое, то жми СЮДА». Грубо, но работает. А что? Некогда нам нюни разводить — нужно деньги заколачивать.

    Кстати, срабатывает и запрет (не кликай). Многие жмут из чувства противоречия.

  10. Повествование от первого лица типа «у меня до сих пор холодеют руки, когда я это вижу». Ну, как тут не повестись. Я бы сам кликнул по этой фразе, будь она ссылкой в этом тексте.
  11. В заголовки часто вставляют какие-нибудь штампы, крылатые фразы, расхожие выражения из повседневного общения типа «а ларчик просто открывался», «бабушка надвое сказала», «герой нашего времени», «пьющий муж — горе в семье».
  12. Неплохо работают и вызовы типа «ты не поверишь», «ты ни за что не догадаешься кто», а так же восклицания типа «шок», «невероятно», «о, ужас», «доигрались» и т.п.

Стоит ли использовать кликбейт?

Все эти методы позволяют заголовку выделиться из толпы (ряда аналогичных), но многие слишком сильно педалируют кликбейт и у пользователей сети из-за этого потихоньку начинает снижаться доверие к таким заголовкам и даже закрадывается раздражение. Я сам уже устал в ленте Яндекс Дзена блокировать подобные «шедевры», но на место заблокированных авторов приходят новые с еще большим желанием привлечь мое внимание.

Всего нужно в меру, но зарабатывающим в сети зачастую хочется «всего и сразу», поэтому мы и имеем то, что имеем. Кликбейт — это в большей степени «серый» (или желтый?) инструмент увеличения дохода и использовать его в полной мере на «белом» проекте я бы не стал. А вот отдельные его элементы вполне можно взять на вооружение, но не забывая о том, чтобы заголовок соответствовал содержимому.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Кликбейт — что это такое простыми словами

Вы ни за что не поверите, НА ЧТО способен кликбейт…

Признавайтесь, стало интересно, что такое кликбейт и на что он способен? Да, потому что мы сразу указали на то, что информация в статье будет из разряда невероятного. Поздравляем: вы попались на удочку этого самого кликбейта. 

Льешь гемблу?Ищешь топ ставку?Регистрируйся!

В материале рассказываем, что это такое на самом деле, и объясняем, как привлекать внимание пользователя нестандартными заголовками. А еще показываем примеры, чтобы вы сами не попадались на кликбейт. 

Что такое кликбейт, как его определить и каким он бывает

Есть много определений кликбейта. На самом деле термин произошел от английского ClickBait, где Click — кликать, Bait — удивлять. Это что-то типа наживки, на которую ловят пользователей в сети. 

Кликбейт — контент, созданный ради получения дохода от онлайн-рекламы. Если быть точнее, привлекательный заголовок, который обещает пользователям что-то интересное и вызывает разные эмоции: от удивления до страха. Пользователи хотят кликнуть на него, чтобы узнать продолжение, но чаще всего не получают ожидаемого. 

Именно поэтому к кликбейту негативно относятся многие: как сами пользователи, так и площадки, на которых его используют. Ведь в большинстве случаев авторы контента используют в заголовках информацию, не имеющую ничего общего с реальным положением вещей. 

Заголовок говорит об ограблении президента Украины, а в тексте такого нет. Это и есть кликбейт

Вы сами попались на кликбейт, когда начали читать эту статью. Заголовок вызвал у вас интерес и ожидание чего-то необычного — это и есть эмоции. Большинство подобных заголовков созданы именно для того, чтобы вызвать эмоции и повысить за счет этого кликабельность, а значит — получить больше переходов и активных пользователей. 

Кликбейт-заголовки можно легко определить по ряду признаков. В большинстве случаев в них: 

  • Обращаются к пользователю на «ты». Это уже немного ломает привычную картину мира, и люди обращают внимание на панибратское отношение. 
  • Используют капс и выделяют им слова типа «ШОК», «СЕНСАЦИЯ», «ЧТО» и другие. Капс тоже используется для привлечения визуального внимания к заголовку. 
  • Применяют указательные местоимения — такой, этот, тот, который, там, сюда. 
  • Используют гиперболизацию, то есть преувеличивают значение событий. Делается это для того, чтобы вызвать живой интерес. 
  • Используют повелительное наклонение: жми, переходи, смотри. Оно тоже показывает панибратское отношение и выделяется среди стандартных нормальных заголовков. 
  • Обрывают фразы на половине и ставят троеточие. Этим авторы кликбейтных заголовков усиливают интерес и вызывают желание узнать, что же написано дальше. 
  • Используют яркие эпитеты: невероятный, сумасшедший, огромный и другие. Благодаря им пользователь «рисует» картинку у себя в голове, из-за чего появляются эмоции. 
  • Обещают удовлетворение интереса или пользу. Это тоже делают для того, чтобы вызвать желание перейти по ссылке. 

Иными словами, кликбейт вызывает желание перейти по ссылке прямо здесь и сейчас больше, чем стандартные заголовки. Благодаря этим приемам вы хотите знать, что будет дальше, и кликаете на заголовок. 

Кликбейт используется на разных площадках, и у него есть разные формы. Да, это не обязательно заголовки, которые ведут на другой сайт. Например, есть кликбейт в «Яндекс.Дзене». Он запрещен правилами самой платформы — за него могут даже удалять материалы, накладывать санкции на каналы или полностью банить их, если нарушений слишком много. 

Пример кликбейтного заголовка: нам обещают удивление (способы, о которых не знали) и дают эмоцию (обещание легких денег)

О кликбейте в «Дзене» подробно рассказано в справке сервиса. К нему могут относиться не только заголовки, но и иллюстрации: например, если рассказ о природных катаклизмах в России проиллюстрируют извержением вулкана из другой страны.

Примеры кликбейта в «Дзене»

Есть еще кликбейт во «ВКонтакте». Это когда вы видите в ленте интересную историю, начинаете ее читать, а потом оказывается, что продолжение находится в каком-то сообществе. При этом история за счет своей неправдоподобности или содержания вызвала у вас живые эмоции и настоящий интерес. Подобное практикуют и в Telegram — там тоже в качестве рекламы используют кликбейт, а потом ведут пользователей на закрытые каналы. И чтобы прочитать продолжение истории, они вынуждены подписываться на них. 

Кликбейт на YouTube — это когда провокационный заголовок подкреплен миниатюрой, на которой тоже изображено что-то невероятное. Например, кадры, сделанные с помощью монтажа. Или стоп-кадр, вырванный из контекста и поэтому перевирающий ситуацию. 

Пример кликбейта на YouTube

Также есть кликбейт и в «ТикТоке», просто там он реализован чуть по другому. Авторы контента разбивают ролик на несколько частей и выкладывают их постепенно, а в конце каждой части упоминают о том, что будет в следующей. Или же используют монтаж, чтобы показать какие-то невероятные ситуации. 

Видов кликбейта очень много. В основном он используется в тизерных сетях и на площадках типа «Яндекс.Дзена», хоть официально он там и запрещен. 

Примеры кликбейта

В этих примерах почти нет никаких приемов, которые мы перечисляли выше. Однако они тоже относятся к кликбейту. Второй заголовок, например, рассказывает об очень нестандартной ситуации и поэтому вызывает интерес. Третий тоже вызывает интерес — читатели хотят знать, правильно ли они живут, и поэтому переходят по ссылке. 

Это — набор заголовков из тизерных сетей. Продуктовые заголовки, которые сразу говорят о продуктах, не такие интересные — мы понимаем, что нам предлагают крест и часы. А вот остальные очень даже включают фантазию и вызывают интерес — хочется узнать, какой же придумали способ похудеть, отбелить зубы и получить (или доставить) удовольствие. 

Еще ряд примеров. В нескольких заголовках используют еще один распространенный прием — упоминание известных медийных личностей. На него чаще всего попадаются те, кто следят за жизнью всех знаменитостей или же за конкретной звездой. 

Как сделать кликбейт

Написать самому кликбейтный заголовок легче, чем кажется: достаточно тренироваться и тестировать их эффективность. Для начала попробуйте перефразировать стандартные заголовки так, чтобы они вызывали интерес. Используйте приемы, которые мы описали выше. 

Обычный заголовок Кликбейт
Девочку в Подмосковье покусала собака На маленькую девочку напал настоящий монстр! Смотри видео тут
Как питание по расписанию поможет похудеть ШОК! Килограммы тают на глазах, если есть в это время…
В Москве появились камеры, которые умеют реагировать на звук Ты не поверишь, ЧТО умеют новые камеры наблюдения в Москве

Напишите пару заголовков, протестируйте их в рекламных кампаниях или в блоге. Отследите реакции, сделайте кликбейт еще пару раз и решите, нужен ли он вам. 

Вообще применять кликбейт опасно: он привлекает много трафика, но большинство пользователей уходят со страницы, когда понимают, что их интерес не будет удовлетворен в полной мере. Поэтому растет показатель отказов на сайтах, на YouTube падает показатель вовлеченности, в «Дзене» почти нет дочитываний. Площадки понимают, что с контентом что-то не так, и перестают его продвигать — в итоге вы не получаете органических охватов. 

Кликбейт эффективен там, где вы платите за трафик. Например, в тизерных сетях. Во всех остальных случаях он может даже навредить. А как считаете вы? Поделитесь своим мнением в комментариях! 

Осторожно, кликбейт! — ROMI center

Каждый писатель, будь то начинающий или уже опытный автор, знает, что маст-хэв пера, который выделит текст из толпы и заинтересует читателя, — это кликбейт. Что это такое? И как его использовать в своих целях? Ответам на эти вопросы и будет посвящён наш сегодняшний материал.  

Clickbait — это особая форма контента, привлекающая читателя своим недосказанным смыслом. Иными словами — резкий заголовок, смысл которого преднамеренно изменен  и утрирован. Сам термин состоит из двух частей: click — щелчок, bait — наживка. Соответственно мы поговорим об удивительном способе «заманивать» читателей на свой сайт, блог или страницу, повышая их кликабельность.

Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?

Кликбейт в заголовке — неоднозначная уловка, ассоциирующаяся с искаженным смыслом, несоответствием с дальнейшим текстом и с манипуляцией эмоциями. Однако именно такая хитрость позволяет создать невероятный контент с самым большим числом посетителей. Кликбейт — это своего рода тизер, который дает зачин  дальнейшей новости. Именно он должен спровоцировать интерес читателя, который кликнет на видео, ссылку или баннер.

Где и для чего используется кликбейт

Кликбейт используется в нескольких сферах, основные из них:

  1. Интернет-маркетинг. Задача кликбейта в данном случае — увеличить количество посетителей на целевом сайте.
  2. СМИ. Тут важно заинтересовать читателя приоткрыть завесу тайны, что же, последует за заголовком, и вызвать любопытство  пользователя . 
  3. Контекстная реклама и таргетинг. Интригующий баннер или заголовок тут нацелен на повышение  эффективности и ликвидности вложений в  онлайн-рекламу.

Чаще всего кликбейт можно встретить в интернет-маркетинге, так как именно его правильное использование дает стабильно высокий показатель входящего трафика и результативности рекламы. Обратите внимание на заголовки желтой прессы, ажиотаж вокруг которой не утихает никогда. Или на громкие анонсы на телевидении, которые вызывают желание посмотреть сенсационную передачу. Именно по таким законам работает и интернет-пространство.

Яркий и громкий кликбейт приносит порой отличную прибыль: доход от интернет-рекламы и непосредственно от продаж услуг и товаров. Чтобы получить больше кликов на сайт, можно играть по-честному и привлекать пользователей  исключительно качественной и интересной информацией. А можно хитрить и использовать уловки, такие как интригующие и заведомо ложные заголовки.

В качестве призывающего кликбейта в данном случае выступают картинки, баннеры, видеоролики, фотографии и заголовки. 

Такой способ зачастую используют в самых деликатных и личных темах, которые всегда интересуют простого интернет-обывателя: политика, интимная жизнь известных личностей, чудодейственные лекарства, ложные новости о рождении или смерти в семьях звезд, острые социальные вопросы, варианты быстрого заработка или лайфхаки. 

Стоит отметить, что вышеуказанный контент используют в основном ресурсы, желающие заработать любым способом и не озабоченные вопросами собственной репутации. В этот список входят новостные ленты, тизерные сети и ресурсы порнографического характера.

Как распознать кликбейт?

Clickbait — это коварный манипулятор, точно знающий, как заинтересовать читателя. Он легко «жонглирует» эмоциями, вызывает страх, сопереживание, зависть и иногда даже злость.

Встретить кликбейт можно буквально на каждом шагу: громкие заголовки, кликабельные картинки и фотографии, автоматическое воспроизведение звуковой рекламы на сайтах, всплывающие видео. А знаменитый сайт YouTube — это порой сплошной кликбейт. Каждая картинка с заголовком и названием под видео — уже призыв к действию.

Важная отличительная черта кликбейта от классического заголовка —  иногда полное отсутствие той информации в тексте, что была заявлена «по ссылке». Зачастую заголовок состоит из преувеличенных или искаженных фактов. Переходя по ссылке читатель верит, что станет обладателем уникальной информации, бесплатного подарка или  чудо-лайфхака, доселе неизвестного. Основные признаки кликбейта можно обозначить следующим образом:

  • интригующая тема, не раскрывающая сути;
  • использование знаменитых цитат для убедительности;
  • слухи и домыслы, не поддающиеся проверке;
  • обилие многоточий, вопросительных и восклицательных знаков;
  • панибратское отношение к аудитории: обращение на «ты», просторечные слова и ненормативная лексика;
  • обязательное применение указательных местоимений: «эта», «эти», «этот» для сближения с целевой аудиторией;
  • пословицы, фразеологизмы, поговорки;
  • чрезмерное использование эпитетов, гипербол;
  • бросающие вызов запросы, например: «Только люди с самым высоким интеллектом…»;
  • незаконченные заголовки;
  •  шокирующий контент: фотографии, видео, баннеры.

Кликбейт всегда эксплуатирует чью-то  личность, предлагает воспользоваться удивительной новинкой или раскрыть все «тайны мира».

Любой пример кликбейтного заголовка всегда таит в себе якобы уникальную информацию, узнать которую можно, только пройдя по ссылке. Для читателя создается фальшивая интрига, оставляется недосказанность или же обрываются фразы на самом интересном месте. При этом создается непреодолимое желание кликнуть картинку или заголовок, чтобы узнать последующую информацию.

Как правило, кликбейт не дает точного понимания, на какой контент будет перенаправлен посетитель. Информация обильно приправлена двояким смыслом, ложью и бессмысленными фактами.

Кликбейт-примеры 

Сегодня подобная уловка используется повсеместно и выводит интернет-рекламу на совершенно новый уровень. Образовалась жесткая конкуренция, вынуждающая коренным образом отличаться от соседей по площадкам, где будет размещена реклама. Поэтому буквально на каждом новостном сайте или в социальной сети вы можете встретить картинку с характерной подписью или пост с интригующим названием.

Типичные примеры кликбейта:

  • «Осторожно! Каждый кто начнёт…»;
  • «5 советов для…»;
  • «Опасно! Нельзя использовать…»;
  • «Шок! Иван Иванович признался…»;
  • «О чем умалчивали новости…»;
  • «Домашний способ…»
  • «Жесть… Смотреть до конца» со ссылкой на видео.

И это далеко не весь список. Главное, что объединяет кликбейтные заголовки, —  недосказанность, сенсационная  или секретная информация.

Пример: «Марина Дмитриева показал  лицо после лечения» или «1 чайная ложка этого средства — и твое давление нормализуется уже через три дня!». Оба заголовка относятся к кликбейтным.

В первом случае автор панибратски говорит об известной личности и к тому же допустил ошибки в написании. Здесь очевидно, что писатель создавал статью наспех и желал лишь привлечь внимание. Можно ли верить последующей информации?

Во втором случае автор обещает читателю дать рецепт волшебного зелья, что является самым ярким примером кликбейта. Заголовок не открывает суть всего рецепта, утаив самые важные ингредиенты, к тому же обращается к аудитории на «ты».

Кликбейт-картинки — еще один способ привлечь аудиторию, используя визуальные эффекты. В качестве завлекающей картинки используют фото звезд, изображения «до» и «после» использования рекламируемого товара или еще более интригующий снимок.

Ещё один пример более интеллигентного кликбейта. На центральном баннере мы видим сообщение о закрытии границ Турции. Эта информация ложная и в официальных СМИ подтверждения ей нет. Заголовок может привлечь посетителей за счёт «шок-контента», который за ним скрывается. 

Но если такой креатив ведёт на статью, в которой официальное лицо рассуждает о возможных мерах, связанных со скорым закрытием страны, то такой баннер вполне имеет право на жизнь. 

Несколько лайфхаков, которые помогут создать кликбейт

Использовать кликбейт или нет — мы расскажем в заключение, а если вы всё же решили попробовать, то вот несколько удачных приёмов для его создания:

  • Не ограничивайтесь коротким заголовком. Добавив подзаголовок вы раскроете тему и получите шанс  заинтриговать читателя.
  • Поставьте себя на место читателя. Какие выгоды вам хочется получить, перейдя по ссылке? Пообещайте зрителям решение их проблем и получите еще больше кликов.
  • е стоит забывать об интриге. Не перечисляйте сразу все ваши преимущества в заголовке, оставьте место для полёта фантазии читателя.
  • Помните известную пословицу о родственных связях краткости и таланта? Пишите максимально ёмкие тексты, отражающие суть вашего посыла.
  • Цифры в заголовке придают чёткости данным и заставляют взгляд задержаться на них. Помните об этом и добавляйте пункты или статистику там, где это уместно. 
  • Знаки препинания придадут тексту эмоциональный окрас. Задача кликбейта — вызвать эмоции и заинтриговать пользователя. А вопросы и восклицания — верные помощники в выполнении этой задачи. 

Главное помните:не стоит обещать читателю больше, чем он в действительности получит, перейдя по ссылке. Введение в заблуждение может  отразиться на показателе отказов. Пользователи будут заходить на ваш ресурс и сразу же разочарованно закрывать окно — они почувствуют себя обманутыми. 

Регулярно мониторьте статистику сайта, чтобы видеть контент, который больше всего интересует посетителей. Делайте выводы о своих рекламных посылах: какие привлекают больше кликов, а какие меньше. У нас есть много материалов по аналитике, ознакомившись с ними вы точно узнаете для себя много нового.

Кликбейт: быть или не быть?

Обычно у опытного автора подобная техника вызывает негативные эмоции и принижает его профессиональные качества. Копирайтеры, маркетологи или редакторы вполне объяснимо считают использование кликбейта дурным тоном.

Ведь данный метод снижает доверие читателей и повышает количество отказов на сайте, что приводит и к снижению позиций в поисковой системе. К примеру,  при ранжировании видеоролики YouTube учитывают не только количество просмотров, но и вовлеченность зрителя. Если видео не было просмотрено до конца или попросту промотано, его рейтинг значительно ухудшается.

Использовать данную технику во всех ее проявлениях не рекомендуется. Однако тот факт, что данный метод основывается на психологии, учитывает поведенческие реакции и последовательность действий, даёт повод рассмотреть сильные стороны кликбейта.

Если применять  эту технику аккуратно, в меру и не использовать при этом откровенную ложь, кликбейт может помочь. Автору следует подойти к своей работе корректно и этично, тогда и отношение аудитории к сайту будет более благоприятным.

Теперь вы знаете, что значит кликбейт и «с чем его едят». В ваших силах создать качественный контент и использовать хитрости, о которых сегодня узнали. Стоит отметить, что читатели ценят исключительно качественную и достоверную информацию. Позаботьтесь о них и получите действительно заинтересованную аудиторию! 

Кликбейт. Что это и как его распознать?

Давайте разберёмся что такое кликбейт, плохо это или нет и как его распознать.

Кликбейт это английское «clickbait» от click «щелчок» + bait «приманка». Иными словами, это своеобразная приманка, на которую вы должны щелкнуть мышкой. Так уничижительно называют информацию на сайте, цель которой – получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или достоверности информации («Кликбейт», 2020). Порой доход от рекламы не является целью, но суть всё та же – создатель кликбейта очень хочет, чтобы вы щёлкнули на его контент.

Кликбейт это СЕНСАЦИОННЫЕ и КРИЧАЩИЕ заголовки, привлекающие внимание картинки (Гордовский, 2019). Причём смысл заголовка необязательно должен соответствовать содержанию новости или товара на которую он ведёт. Такие заголовки специально не договаривают информацию, чтобы возбудить наш интерес и заставить перейти по ссылке. Знайте, чаще всего вы будете разочарованы – ссылка откроет вам промо-акцию сомнительного товара или ещё хуже – вирус. 

В заголовках или кратком описании кликбейтных материалов часто появляются шаблонные фразы. В таблице ниже приведены типичные примеры (Яндекс.Дзен, б. д.; Dr.WEB, б. д.):






Признак

Пример

Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материала.

Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке…

Преувеличение или искажение фактов.

Ученые выяснили: планете осталось недолго…

Повелительное наклонение, обращение на «ты»

Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать!

Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибки.

Новая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили!

 

Самые популярные темы: политика, известные люди, их псевдоболезни, фейковая смерть, скандалы в личной жизни, предсказания, новые супергаджеты, волшебные таблетки и не только (Гордовский, 2019).

Внешне отличить кликбейт можно по таким признакам (Гордовский, 2019):

  • Текст вызывает ощущение, что человек писал в спешке и торопился поделиться информацией – пропущенные запятые или пробелы, обрывающиеся на самом интересном месте предложения;
  • Использование шокирующего контента;
  • Использование популярных мемов;
  • Стрелка, кружок, обводка заголовка или чего-то на картинке;
  • Использование популярной в настоящий момент темы – коронавирус, свадьба знаменитости и т.д.;
  • Использование фразеологизмов, пословиц, поговорок и известных цитат.
  • берКибуллинг, моббербингки

Кликбейт – это зло? Чаще да, чем нет. Кликбейтные заголовки и картинки манипулируют нашими эмоциями, тратят наше время и вводят в заблуждение. Самая безопасная стратегия – не кликать на них вовсе. В викторине ниже мы подобрали для вас примеры кликбейта, которые нужно найти среди обычных заголовков.

Заманчивый заголовок vs Кликбейт

Кликбейт давит на стремление человеческого мозга к завершенности. Как только вас что-то интригует, естественная реакция — узнать ответ, закрыть в мозге этот вопрос, удовлетворить интерес (даже если он искусственно создан автором статьи). Поэтому, когда вы видите материалы с обещаниями шока, невероятных событий, убойных признаков измен и т. д., вам очень сложно сопротивляться, мозгу нужны эти ответы и прямо сейчас!

Вы можете использовать этот прием, но экологично, без обмана ожиданий. Создайте заинтересованность, поселите в мозг пользователя вопрос, на который он захочет найти ответ. И дайте ему этот честный ответ!

Не обещайте больше, чем можете дать, не привлекайте людей «волшебными» эпитетами: «оставит в шоке», «вы не поверите», «невероятные способы». Бросьте, рядовой пользователь интернета уже насмотрелся и начитался такого, что в шок его привести сложно, он во всё «поверит» и знает, что волшебной таблетки не существует.

Посмотрите на эти заголовки и почувствуйте разницу:

Кликбейт: Мужчина поднял с колен бизнес. Вы не поверите, как ему это удалось.

Заголовок здорового человека: 10 работающих способов вернуть свой бизнес к жизни

Мы используем усиления (цифры, слова «работающий», «вернуть к жизни»), завлекающие читателей, но не даем им обещаний, которые не способны выполнить. В статье вы найдете 10 шагов, которые помогут наладить дела. Никакого шока, невероятностей и слёз.

Еще один пример:

Кликбейт: Эти советы превратили скромную девочку в королеву бизнеса за неделю

Заманчиво, но слишком высокие ожидания. Вот так взять и превратиться за неделю в королеву бизнеса. Скорее всего читательница уйдет с разбитыми надеждами.

Заголовок здорового человека: Как выжить на конференции: гайд для интровертов

Статья тоже на бизнес-тематику, тоже про «скромных» людей, но открывает простор для реальных советов, которые могут принести пользу. Здесь снова используются усиления: «как выжить», «гайд» (обещает подробную проработку темы и полные инструкции).

Создавайте интерес, усиляйте его правильными словами, но выполняйте обещания и оправдывайте надежды.

Что такое кликбейт? Все — The Atlantic

Но Смит прав в том, что щелкающие заголовки не могут сделать плохой пост популярным. Поскольку распространение определяется социальным распространением, людям нужно что-то любить не только для того, чтобы щелкнуть по нему, но и для того, чтобы поделиться им. Издатели не просто хотят, чтобы вы вошли в свою палатку, чтобы увидеть трехногого человека, они хотят, чтобы вы вышли из палатки и начали рассказывать всем своим друзьям: , вы должны увидеть этого трехногого человека .

Моя собственная коммерческая тайна: я хочу, чтобы люди читали статьи, которые я пишу и редактирую.Частью этого является привлекательный заголовок, а также выбор интересной темы и ее увлекательное исполнение. Среди самых читаемых статей The Atlantic в этом году была июньская обложка журнала Та-Нехиси Коутс «Дело о возмещении ущерба». Он распространился потому, что это потрясающе грамотно написанное произведение, а не из-за заголовка. Но даже этот заголовок сыграл определенную роль в пробуждении интереса.

Среди самых читаемых статей на нашем сайте в прошлом году была короткая статья о карте, созданной разработчиком Брэдом Лайоном, которую я опубликовал под заголовком «Карта рождений и смертей в реальном времени.«Я написал этот пост за час, но не каждый день кто-то вроде Брэда делает такую ​​убедительную визуализацию, которая также говорит об ужасающей проблеме, такой как перенаселение. Конечно, это была симуляция, а не фактическое местонахождение реальных людей в тот момент, когда они умерли, но утверждение в реальном времени было достаточно верным. Честно говоря, я хотел, чтобы люди видели карту, и поэтому постарался придать ей интересный заголовок.

В большинстве случаев подобные истории не публикуются; это всего лишь дни, когда постоянно меняющийся Интернет поглощает сообщения так быстро, как только СМИ могут их отправить.Редко когда значительное количество людей читает статью старше 24 часов, даже если это не новость. Читатели требуют новизны. Журналисты, особенно молодые, приезжают на работу и, как ожидается, будут ежедневно публиковать статьи; в некоторых местах по несколько раз. Это нормально, когда есть новости, которые нужно освещать, но не всегда. Пишут посты, которых не нужно. Дело не в том, что в мире не хватает достойных историй — о системной дряхлости пенитенциарной системы США или недостаточном финансировании государственного образования или о том, что родители отказываются от прививок детям, — но рыночный спрос выходит далеко за рамки только тех тем, которые поддаются рассмотрению . нужно сообщить .

Может быть, это лучшее определение кликбейта: должен ли существовать этот пост, или вы просто сделали вещь ради создания вещи? В этом случае BuzzFeed использует Clickbait. Так делают почти все.

Смит говорит, что не может сказать вам, сколько просмотров страниц получает BuzzFeed каждый месяц. Для меня это удивительно, но суть идеи не в этом. Среди циничных читателей, склонных навешивать ярлыки на все кликбейты, кажется, существует предположение, что редакторы и писатели живут и умирают из-за количества кликов, которые они генерируют.Это редко бывает правдой, и только в меньшей степени, поскольку сайты отказываются от баннерной рекламы и находят более эффективные способы монетизации, основанные на качестве контента, а не на количестве людей, представленных на сайте. Это хороший предзнаменование для читателей, которые предпочитают сайты типа «только публикуйте то, что нам действительно нравится», а не мельницам с высокопроизводительным контентом. Некоторые называют это движением медленной паутины или просто мечтой.

Находить время на создание потрясающей работы, писать только тогда, когда у вас есть что-то важное (или иначе сказочное), — это тоже то, чего хотят писатели и редакторы.Карнавалы недовольны, когда смотрятся в зеркало. Вот почему они кричат ​​и одеваются в эти полосатые костюмы и забавные шляпы, чтобы скрыть грусть.

Clickbait — Эмоциональная ловушка — Поддельные новости и информационная грамотность

Clickbait — Эмоциональная ловушка — Поддельные новости и информационная грамотность — Руководства по исследованиям в колледже Национального парка
Перейти к основному содержанию

Похоже, вы используете Internet Explorer 11 или старше. Этот веб-сайт лучше всего работает с современными браузерами, такими как последние версии Chrome, Firefox, Safari и Edge.Если вы продолжите работу в этом браузере, вы можете увидеть неожиданные результаты.

Шокирующая правда о Clickbait!

Шокирующая правда: как зависимость от клик-приманки разрушит вашу жизнь!

Прочтите этот пост! Вы не поверите, что будет дальше! Это может спасти вам жизнь! Десять вещей, которые нельзя не знать!

Click bait — это леденец для глаз в Интернете.Название или изображение настолько дразняще, что мы не можем удержаться от нажатия на него.

Clickbait: что это?

Провокационный или сенсационный текст заголовка, побуждающий людей щелкнуть ссылку на статью, используемый в качестве тактики публикации для увеличения просмотров веб-страниц и связанных с этим доходов от рекламы. — Источник: СЛОВАРЬ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА AMERICAN HERITAGE®, ПЯТОЕ ИЗДАНИЕ


Что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет к контенту сомнительной ценности или интереса.

  • Трудно вспомнить время, когда вы могли пролистывать выбранную вами социальную сеть и не подвергаться бомбардировке: Вы никогда не поверите, что произошло, когда … Это самая милая вещь на свете … Это самая большая ошибка, которую вы можете make… Пройдите этот тест, чтобы узнать, какой у вас персонаж на … Все они классические модели clickbait .—Эмили Шайр — Источник: Merriam-Webster.com. Merriam-Webster, n.d. Интернет.

Журналистика и социальные сети

Насколько это просто?

Общие факторы заголовка Clickbait

Источник: https: // venngage.ru / blog / 7-причин-почему-щелкнув-это-заголовок-докажет-почему-вы-щелкнули-это-заголовок /

Clickbait, что это такое и почему люди его используют?

В мире, где мы пытаемся кричать как можно громче, сейчас наблюдается рост публикаций, статей и видео «кликбейт».Вы спросите, что такое кликбейт? Он определяется как «контент, предназначенный для привлечения как можно большего числа переходов по ссылкам и просмотров страниц». Одно время кликбейт считался хорошим делом. Благодаря этому ваши статьи выделялись на фоне остальных, и пока они не слишком отвлекали от правды, они увеличивали количество кликов на вашем сайте. Но теперь, когда мы живем в мире, где вы не всегда можете верить в то, что читаете, кликбейт стал больше неприятностью, которая может навредить вашему присутствию в Интернете. Преобладающую рекламу кликбейтов можно увидеть в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter.Но когда Facebook начал принимать меры и начал наказывать эти типы вводящей в заблуждение рекламы, пришло время понять, как получить ваши клики без наживки!

Давайте разберемся, что делает статью «кликбейт» и как ее распознать!

Во-первых, у кликбейт-статьи всегда будет громкий и драматичный заголовок. По сути, это крючок на конце их удочки для щелчка. Вспомните, когда вы в последний раз видели статью с заголовком «Вы будете потрясены, когда увидите это» или «Вы не поверите…»; вероятно, нет, потому что вы закрыли эту вкладку так же быстро, как открыли ее.Эти сообщения будут иметь привлекательные изображения, короткое видео, которое можно легко пропустить, юмористический тон и эмоциональный отклик в надежде, что читатель поделится им.

В мире, где мы пытаемся кричать как можно громче, сейчас наблюдается рост публикаций, статей и видео с «кликбейтами». Вы спросите, что такое #clickbait? Нажмите, чтобы твитнуть

Эти сенсационные статьи могут не только повлиять на показатель отказов вашего веб-сайта, делая ваш веб-сайт менее ценным местом для проведения времени, но также могут повредить вашему SEO. Нэш Риггинс пишет: «Каждые пару месяцев Google выпускает ряд обновлений, предназначенных для фильтрации кликбейтов, дублированного контента и фейковых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, продвигая их дальше вниз по результатам. страниц ».

Когда-то была серебряная подкладка к серому облаку кликбейта!

Результаты действительно показывают, что эти объявления и статьи часто увеличивают социальную активность посредством репостов и кликов, что приводит к резкому увеличению посещаемости вашего сайта. Особенно если вы используете Google Analytics для отслеживания источников входящего трафика вашего сайта, вы увидите, насколько эффективной может быть реклама с броским заголовком. Очевидно, что огромным преимуществом положительной приманки станет повышение узнаваемости бренда за счет распространения вашего контента, особенно если что-то станет вирусным.

Итак, стоит ли использовать кликбейт в качестве инструмента для бизнеса? Нет. Мы считаем, что в конечном итоге это подорвет доверие между вашими клиентами и вашим бизнесом. Это также может нанести вред вашей репутации любым будущим клиентам, которые сочтут ваши сообщения в Интернете вводящими в заблуждение и не заслуживающими внимания. Как компания, вы хотите, чтобы все, что вы публикуете, будь то статья, блог или сообщение в социальных сетях, было профессиональным и правдивым, что свидетельствует о морали вашего бизнеса. Таким образом, люди, которые видели ваш контент раньше, захотят работать с вами, потому что он надежен и интересен.Кроме того, это покажет, что вы знаете, о чем говорите, и что вашему бизнесу не нужен фальшивый заголовок для привлечения трафика на ваш сайт. Поначалу может показаться, что репосты в социальных сетях и скачки просмотров страниц хороши, но это может плохо закончиться для долговечности вашего бизнеса. Инвестируйте в свой контент, и ваши будущие клиенты захотят инвестировать в вас.

Согласны ли вы, что кликбейт приносит больше вреда, чем пользы? Дайте нам знать через Twitter @CariadMarketing или оставьте комментарий ниже!

Что такое Clickbait и почему он так хорошо работает?

Возможно, вы слышали термин кликбейт раньше, но если вы были в Интернете в течение последних 10 лет или около того, вы, несомненно, сталкивались с ним.По большей части кликбейт считается лишь раздражением, но иногда может привести к довольно негативным последствиям. На самом деле, мир кликбейтов не так уж прост, как может показаться.

Использование заголовков приманки для кликов — это тактика, используемая повсюду в Интернете, от новостных публикаций до блогов на сайтах малого бизнеса, и она всегда присутствует. Даже с риском раздражать и оттолкнуть читателей, использование кликбейта совсем не уменьшилось.

Что такое кликбейт, почему он так хорошо работает и стоит ли вам использовать этот метод при создании собственного веб-сайта? Ниже мы расскажем вам обо всем, чтобы вы могли принять обоснованное решение.

Что такое кликбейт?

По определению, кликбейт — это форма ложной рекламы в Интернете. Это ссылка, которую вы можете найти на веб-сайте, обычно сопровождаемая сенсационными заголовками и фотографиями. Хотя можно утверждать, что это большая часть Интернета, кликбейт не работает, когда вы, наконец, попадаете на страницу, на которую он вас отправляет. Качество контент-маркетинга оставляет желать лучшего, и если заголовок ставит вопрос, сама статья может даже не ответить на него или дать неудовлетворительный вывод.Возможно, нет лучшего примера выражения «чрезмерное обещание или недостаточное количество показов», чем кликбейт.

История кликбейта

Сама кликбейт происходит от термина «желтая журналистика», который относится к газетам, которые мало или совсем не заботятся о точности или исследованиях и предлагают привлекательные заголовки, чтобы продать больше газет. Этот термин пришел из комикса «Желтый ребенок», вышедшего в конце 1890-х годов. Другой, более знакомый вид сенсационных новостей этого типа исходит из бульварной журналистики, которая существует уже много лет и включает такие публикации, как всеобщий любимый таблоид супермаркетов, Weekly World News, , и это до смешного смешная охота на Bat Boy.

Если не считать крутизны Bat Boy, кликбейт, а также желтая и бульварная журналистика используют диковинные, сенсационные заголовки и контент по одной причине. Сенсационность продает. Конечная цель объявлений или статей с кликбейтами — получение дохода от интернет-рекламы, что является еще одной причиной ее столь широкого распространения. Вы можете считать это сорняками Интернета — не обязательно плохо, но не красиво, и от них трудно избавиться!

Почему кликбейт так хорошо работает на нас?

Рекламы нередко вызывают чувства и эмоции.Это очень эффективно! Партизанский маркетинг используется, чтобы шокировать, заинтриговать или вызвать другие эмоции, такие как отвращение, страх или чувство вины, часто с довольно сложной или умной подачей в реальном мире. В некотором смысле кликбейт похож и противоположен партизанскому маркетингу.

Clickbait — это тип контентной стратегии, которая также играет на эмоциях, но иначе, чем партизанский маркетинг. Заголовки наверху кликбейта предназначены для того, чтобы вызвать у человека FOMO (страх пропустить) — они выражаются очень словами: «Вы не поверите!» тип формата.Это сильное беспокойство, которое мы испытываем, и одна из главных причин, по которым мы так привязаны к социальным сетям.

Выше вы видите, насколько кликбейт похож на партизанский маркетинг, но чем он похож, а также совсем наоборот? Что ж, примите во внимание, как используется каждый маркетинговый метод. Партизанский маркетинг бросается вам в глаза и может сразу же шокировать, когда заголовки или фотографии кликбейта обещают шок (или ответ), которого никогда не будет.

Clickbait структурирован таким образом, что заголовок по сути говорит вам, что он знает что-то, чего вы не знаете, и все, что вам нужно сделать, это щелкнуть мышью, чтобы найти ответ.В этом отношении кликбейт требует, чтобы человек потакал своему любопытству. На самом деле это довольно забавно: кликбейт не был бы ничем, если бы мы, люди, не были от природы снисходительными, легковерными или любопытными существами.

К счастью, обнаружить кликбейт довольно легко. Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть. Признаки появления статьи-приманки очевидны, но это определенно не мешает нам потакать. Мы по-прежнему используем кликбейт, даже если знаем, что это кликбейт.Иногда заголовок слишком хорош, чтобы от него отказаться, и он задел аккорд, который чесал вашу кость FOMO, которую вы должны почесать.

Хорошая приманка против плохой

Хотя легко предположить, что всякая приманка плохая, это не так. По большей части это безвредно, а в худшем случае вы уйдете не в восторге и через несколько минут больше никогда не вернетесь в свою жизнь. Прежде чем мы погрузимся в различия между хорошими и плохими кликбейтами, возможно, будет уместно как-то переопределить или, по крайней мере, получить другой взгляд на то, что такое кликбейт, а что нет, и где еще получить такой ответ, кроме как с сайта это не что иное, как кликбейт?

В 2014 году Buzzfeed опубликовал сообщение в блоге, в котором утверждалось, что он не «использует» кликбейт, и аргументация весьма убедительна.По определению, кликбейт — это контент, который слишком многообещает и не дает. Технически говоря, популярный сайт этого не делает. Он использует модель кликбейта и обеспечивает то, что говорит заголовок. Сенсационные заголовки? Проверять. Практически бесполезная информация? Спорный. Потеря времени? Ты это знаешь. Интересно читать? 100%.

Популярность сайта позволила ему стать больше и производить, несомненно, лучший контент, чем все, что можно было бы считать «настоящей» приманкой для кликов, но он все еще остается чем-то вроде серой зоны.Тем не менее, если бы существовала такая вещь, как хорошая кликбейт, это была бы такая вещь.

Конечно, в этом методе «частичного кликбейта» участвует не только Buzzfeed. Вы увидите это и в авторитетных публикациях. От технических блогов до сайтов с фильмами — это тактика, которая используется во всем Интернете. Статья , посвященная 10 прыжкам в фильмах ужасов, которые все еще шокируют нас, на Screen Rant — прекрасный тому пример. Его стоит прочитать, так что это не кликбейт, но в этом названии определенно есть крючок.

Одна из самых распространенных форм кликбейта можно найти в некоторых из ваших любимых новостных публикаций. Будь то веб-сайт об играх, фильмах, поп-культуре — чем бы вы ни увлекались, вы можете прокрутить до раздела с заголовком, озаглавленным что-то вроде «спонсируемого контента» или подобное. Понятно, что эти названия не публикуются самим сайтом. Эти статьи также можно считать «хорошими» кликбейтами или, по крайней мере, «безобидными» кликбейтами.

Clickbait не ограничивается статьями.Хотя настоящая приманка для кликов используется для получения дохода от онлайн-рекламы, этот метод используется для привлечения внимания и получения кликов на видеосайтах, таких как YouTube. Нетрудно найти увеличенный значок на платформе потокового видео, чтобы он выделялся среди остальных.

Если хороший кликбейт — это что-то вроде новостей или статьи в Buzzfeed, а стандартный кликбейт совершенно не впечатляет, что можно считать «плохим» кликбейтом? Это так же легко идентифицировать, как и вышеупомянутые типы.В качестве меры предосторожности избегайте статей, которые либо утверждают, что дают вам деньги, либо требуют, чтобы вы загрузили программу. Хотя это правда, что это действительно может быть безвредным и законным, вы рискуете заразить свой компьютер вредоносным ПО или стать жертвой фишинговых атак и других, менее желаемых результатов. Поверьте, оно того не стоит.

Использование кликбейта также может негативно повлиять на ваш SEO-рейтинг. Если вы обещаете мир в заголовке, но предлагает доставку только для небольшой деревни, читатель быстро покинет страницу.Это может увеличить показатель отказов и сократить время, проведенное на странице, что для вас не является хорошей новостью. Слишком много из них может привести к тому, что ваши страницы будут отправлены дальше в результатах поисковой системы.

Stop Clickbait — мгновенное подписание

Если вы находите кликбейт любого рода неприятным и хотите, чтобы было место, которое бы просто назвало эти статьи такими, у нас есть место для вас. Stop Clickbait подарит вам чувство справедливости. Если вы подписаны на них в Twitter, Instagram, Facebook или LinkedIn, возможно, это лучший противник кликбейта, каким мы его знаем.

Stop Clickbait просто репостит ссылку на статью с кликбейтом с простой подписью, объясняющей всю статью — часто всего несколькими словами. Чтение каналов — это весело и весело, и оно определенно получило должную похвалу.

Стоит ли попробовать использовать кликбейт?

Если это работает для других, может ли использование кликбейта работать для вас? Ну, это, конечно, зависит от обстоятельств, хотя простой ответ, вероятно, склоняется к большому, толстому — нет.Риск оттолкнуть аудиторию может быть слишком большим, особенно если у вас малый бизнес. Кроме того, вы можете рассмотреть возможность использования множества других идей по содержанию. Меньше всего вам хотелось бы оттолкнуть от себя тех самых людей, которых вы пытаетесь привлечь, из-за чего-то столь же глупого, как использование чрезмерно сенсационных заголовков и недооценка того, что читатель может ожидать увидеть.

Если вы планируете использовать кликбейт, самое важное — это доставить ваш контент. Сделайте свой ответ столь же убедительным, как и вопрос, который задает заголовок, чтобы ваши читатели не пожалели, что они пришли на ваш сайт в первое место.

Если вы осмеливаетесь, вот несколько примеров, которые можно использовать в этой статье:

  • Вы не поверите этим шокирующим фактам о кликбейте!

  • Мы написали статью о кликбейте, вы никогда не угадаете, что было дальше!

  • Это самая невероятная статья о кликбейте, которую вы когда-либо читали

Блейк Стимак

Автор блога Wix

Использовать кликбейт или не использовать кликбейт: что нужно знать о заголовках и кликбейтах

Поскольку ожидается, что к 2020 году объем контента вырастет на 600%, разработчики контента и маркетологи вынуждены использовать все, что есть в их арсенале, включая силу заголовка, чтобы привлечь больше внимания к своему контенту.

В конце концов, как однажды сказал отец рекламы Дэвид Огилви: «В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара ».

Вы можете утверждать, что 80 центов далеко не точны, но факт остается фактом: заявление г-на Огилви резюмирует, насколько важен заголовок для вашего контента. Заголовок похож на окно того, что вы предлагаете, с первого взгляда сообщая вашей аудитории, о чем идет речь.

Сила заголовка

Многие маркетологи пытались изобразить процесс создания заголовка в двухстраничном PDF-файле, описывая лучшие и худшие слова для использования. Но по мере того, как все больше и больше пользователей начинают опасаться контента, который они нажимают в Интернете, становится очевидным, что безотказной «формулы» для написания выигрышного заголовка может просто не быть.

С другой стороны, принципы, проверенные временем, лучше учитывать при построении заголовка:

  • Принципы журналистики остаются в силе

Говорить правду и быть точными — основа журналистики.Они помогают завоевать доверие и лояльность подписчиков.

Хотя большинство потребителей скептически относятся к контенту, который они просматривают в Интернете, написание заголовка, отражающего ценность вашего контента, вызывает доверие, что может привести к финансовой ценности и повышению рентабельности инвестиций.

  • Краткость и простота — лучший способ

Элементы журналистики Авторы Билл Ковач и Том Розенстиль говорят, что журналистика преследует истину «в более приземленном качестве.Это также означает, что отрывок должен быть достаточно простым для понимания каждым — в определенном смысле «практическая и функциональная форма истины».

Использование жаргонов не помогает. В эпоху цифровых технологий, когда недостаток внимания является проблемой, ваша аудитория бросит вашу статью, как горячую картошку, если им понадобится словарь, чтобы понять только ваш заголовок.

  • Заголовки должны быть удобными для поиска.

Включите релевантные ключевые слова в заголовок, чтобы оптимизировать работу поисковой системы, чтобы, если в результатах поиска появляется только заголовок, ваша целевая аудитория может легко понять, о чем ваша история.

Поиск структуры слов, которая соответствует вашему рассказу, делает ваш контент легко доступным для поиска. Кроме того, у сообщения с убедительной темой больше шансов поделиться, что увеличивает его социальную ценность.

  • Добавление юмора соединяет вас с аудиторией .

В документе Adobe «Состояние содержания правил взаимодействия с контентом на 2016 год» говорится, что юмор, помимо последовательности и безупречности, может помочь брендам наладить общение. 70% потребителей, принявших участие в опросе, заявили, что юмор делает компании более привлекательными.

Правильно сделанный юмор — мощный инструмент для привлечения внимания аудитории и лучшего запоминания бренда. Юмор — это не совсем смешные анекдоты, а вызов эмоций, которые устанавливают взаимопонимание с аудиторией. Однако это следует делать с осторожностью, потому что испорченный юмор не только оставляет неприятный привкус во рту, но и может разрушить вашу репутацию.

А еще есть кликбейт

Итак, вы задаетесь вопросом, почему, читая рецепт приготовления лазаньи, вы внезапно видите семь худших случаев пластической хирургии за всю историю.Скорее всего, вас только что использовали гиперссылки под заголовками «похожие статьи» или «из Интернета», которые побуждали вас нажать на что-то «умопомрачительное», «шокирующее» или другие преувеличения.

Clickbait, согласно Oxford Dictionaries, представляет собой интернет-контент, основная цель которого — «привлечь внимание и побудить посетителей щелкнуть ссылку на определенную веб-страницу».

Из этого определения следует, что кликбейт — это всего лишь уловка, чтобы заставить вас щелкнуть что-нибудь, но на практике кликбейты получают плохую репутацию, потому что они обычно не оправдывают ожиданий.

И хотя, к сожалению, это так, из кликбейтов можно кое-что научиться, когда дело доходит до написания заголовков.

  • Они вызывают сильные эмоции .

Преувеличения вызывают эмоции и вызывают любопытство читателя, что внутренне мотивирует желание человека получить информацию. Добавьте к этому индивидуализированный способ обращения к аудитории и сделать ее частью истории, как, например, в этих статьях на BuzzFeed: 19 фотографий, которые заставят вас смеяться, не зная, почему и что о вас говорит длина ваших волос?

  • Они легко снимаются.

Большинство кликбейтов предлагают короткие статьи и в значительной степени полагаются на видео и изображения, чтобы удовлетворить нашу, по словам Св. Августина, зрительную страсть, которая подчеркивает «частую, хотя и не исключительную, связь любопытства с визуальным восприятием».

Такие сайты, как BuzzFeed, также популяризировали списки, которые, надо признать, легко пролистать. Списки делают контент более понятным и, следовательно, мощным средством запоминания бренда. Поскольку контент организован в виде маркированных списков, это позволяет мозгу сосредоточиться и избавляет его от обработки нерелевантной информации.

Статистика, которую необходимо знать о кликбейте

таких сайтов, как BuzzFeed и Upworthy, находятся на пике популярности кликбейтов в онлайн-журналистике. Благодаря нашему врожденному любопытству, оба сайта собирают сотни миллионов просмотров каждый месяц.

BuzzFeed в среднем обеспечивает 5 миллиардов просмотров контента в месяц. Upworthy, с другой стороны, только что преодолел отметку в 200 миллионов просмотров на Facebook в начале этого года.

Но есть причина, по которой кликбейт называют трендом — это не навсегда.Фактически, Facebook уже принимает меры, чтобы исключить кликбейты из своей ленты новостей. Теперь он определяет приоритеты того, что пользователи хотели бы видеть (а не на то, что нажимают, делятся или комментируют) с помощью опроса, спрашивая их, считают ли они определенные сообщения рекламой или какой из двух постов они предпочитают видеть.

С другой стороны, Chartbeat, компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая стремится «создать экономию внимания», провела исследование поведения пользователей при 2 миллиардах посещений Интернета в течение одного месяца.Они обнаружили, что «большинство людей, которые нажимают, не читают» и что «55% активно просматривают страницу менее 15 секунд».

Аккредитованный Советом по рейтингу СМИ, показатели Chartbeat, касающиеся внимания, а не кликов или времени загрузки, могут оказаться эффективными в сдерживании чрезмерно сенсационных заголовков, поскольку они измеряют фактическое количество внимания, которое может привлечь публикация, а не количество кликов. он порождает.

Между тем, платформа публикации Medium использует TTR (общее время чтения) в качестве показателя вовлеченности аудитории, измеряя взаимодействие пользователя с каждым постом.Их расчеты основаны на том, когда читатель начал читать, когда он сделал паузу и когда он вообще остановился. Также учитываются периоды бездействия.

Почему не работает кликбейт

Хотя мы можем извлечь пару уроков из кликбейтов, есть и не самые приятные истины, которые нам тоже нужно знать о них. Использование кликбейтов в попытке привлечь интерес пользователей может принести больше вреда, чем пользы для вашего бренда в долгосрочной перспективе, в основном потому, что кликбейты склонны к неверной интерпретации и отклоняются от реальной истории.

Конечно, он привлекает внимание людей, потому что заголовок умный или забавный, но кликбейты часто не могут передать то, что обозначено баннерами, что вызывает недоверие или, что еще хуже, наносит ущерб репутации.

Что делать вместо

Сосредоточение внимания на том, что является ценным, поможет вам написать убедительные заголовки, не прибегая к приманкам. Помните, что контент — это король, и, в конечном итоге, побеждает качество. В этом управляемом контентом мире, в котором мы живем, привлечь внимание аудитории — это лишь полдела, а удержать их — совсем другое дело.Главное — то, что вы указываете после заголовка.

И хотя предпочтения аудитории различаются, а тенденции в интернет-СМИ могут меняться с размытой скоростью, некоторые вещи остаются неизменными: люди склонны придерживаться тех, кому они могут доверять, и которые выполняют свои обещания.

Грязные секреты кликбейта. Этот пост поразит вас!

За последние год или два такие сайты, как Buzzfeed и Upworthy, представили массам новый тип контент-маркетинга.

С любовью называемый кликбейтом, он настолько радикально изменил способ распространения контента, что ходят слухи, что Facebook пытался его запретить.

Так почему же люди испытывают такую ​​любовь / ненависть к этим занимательным статьям? И чему маркетологи могут научиться из кликбейт-маркетинга?

К настоящему времени большинство из нас должно быть знакомо с термином «кликбейт», но для тех, кто этого не знает, вы увидите такие заголовки в статьях о кликбейтах:

Этот парень пошел обнять слона.Что произойдет дальше, поразит вас

Эти факты о родах изменят ваш взгляд на жизнь НАВСЕГДА

То, что этот маленький ребенок может делать с барабаном бонго, заставит вас бесконтрольно рыдать, пока не лопнет

Надеюсь, эти выдуманные примеры заставят вас закатить глаза и понять, насколько наполнена кликбейтами ваша лента Facebook.

Если вы еще не встречались с ним, считайте, что вам повезло, и извлеките из этого максимум пользы!

Такие сайты, как Buzzfeed, превратили кликбейтинг в искусство.По данным Quantcast, только Buzzfeed регулярно привлекает более 10 миллионов уникальных пользователей за один день.

Итак, как видите, похоже, что искусство кликбейтинга никуда не денется, и я уверен, что многие маркетологи сейчас задаются вопросом: «Как я могу принять участие в этом деле?»

Вот мой список вещей, которые мы все можем извлечь из успеха кликбейтинга. Я не могу обещать, что это заставит вас рыдать или взорвет ваш мозг, но, надеюсь, это даст вам несколько советов, которым вы можете следовать в своем собственном маркетинге, даже если у вас нет влияния Buzzfeed!

Ваш заголовок — это все

Откровенно говоря, содержание большинства статей о кликбейтах вторично по сравнению с заголовком, и этот факт становится гораздо более понятным, если вы осознаете цель кликбейта.

В отличие от более традиционных форм цифрового маркетинга, цель таких сайтов, как Buzzfeed, не в том, чтобы продавать вам продукт или услугу, продвигать мнение или точку зрения. Их цель — генерировать просмотры страниц, что, в свою очередь, приносит доход от рекламы.

Когда вы понимаете это, то, как Buzzfeed и другие пишут заголовки, внезапно приобретает гораздо больший смысл. Ушли в прошлое традиционные правила написания заголовков. Они не короткие, резкие, остроумные или умные.

Они говорят вам именно то, что вы собираетесь увидеть, с достаточным количеством дразнилки в конце, чтобы заинтриговать вас.

Намазываются как топленое масло

Большинство сайтов-приманок работают таким образом, чтобы максимально использовать возможности социальных сетей. А именно возможность просматривать активность других пользователей.

Если условия подходящие, вам даже не нужно нажимать «Нравится» или «Поделиться», чтобы все в вашем фиде знали, что вы читаете одну из этих статей, просто щелчок по ссылке повысит их видимость. в вашу сеть.

Так что, даже не осознавая этого, вы помогаете им распространяться.Либо потому, что ваш щелчок означает, что они будут отображаться более заметно в ленте, либо потому, что их настройка Facebook означает, что ваше посещение их сайта будет опубликовано в лентах ваших друзей.

Вот развлекаемся, не надолго

В большинстве форм цифрового маркетинга нам говорят, что наш контент должен служить долгосрочной цели. Он должен либо привлекать читателя (продавать продукт или удерживать людей на вашем сайте на более длительное время), либо привлекать SEO-трафик и рейтинги (где «зрелый» контент часто вознаграждается), либо передавать сложную информацию.

статей Clickbait не преследуют ни одной из этих целей. Вы можете увидеть, просто взглянув на них, что поисковая оптимизация не является приоритетом.

Никто в Buzzfeed не сидит в конференц-зале и размышляет: «Как мы можем получить больше трафика от людей, ищущих рассказы о малышах, которые могут играть на бонго?» Нет, единственная цель статьи с кликбейтами — привлечь вас на их сайт, и тогда им нужно, чтобы вы прочитали как можно больше других статей.

Вы можете увидеть дополнительные доказательства этого, когда прочитаете одну из этих статей.Часто большая часть места на странице, не связанного со статьями, отводится ссылкам «Если вам это понравилось, вам также может понравиться…» — и, судя по времени, которое люди проводят на этих сайтах, такая тактика работает.

Люди легковерные

Это печально, но факт. Когда дело доходит до перехода по ссылкам в Интернете, большинство из нас (в том числе и я) очень доверчивы.

Я потерял счет, сколько раз видел заголовок статьи Buzzfeed на моей шкале времени в Facebook, прекрасно зная, что это, скорее всего, ерунда, но ВСЕ ЕЩЕ обнаруживаю, что щелкаю ссылку, чтобы узнать, «что будет дальше» для сам.

Если вы надеетесь повторить успех кликбейт-сайтов с вашим собственным контентом, помните об этом!

Размер — это еще не все

В отличие от этого поста, большинство статей о кликбейтах на удивление краткие, часто всего две или триста слов или меньше, и очень зависят от изображений и видео.

Этот тамблер «Buzzfeed minus gifs» прекрасно иллюстрирует этот момент:

Некоторые из самых успешных произведений едва ли длиннее заголовка, с коротким вступительным абзацем и небольшим заключением, когда вы заканчиваете рыдать / смеяться / взрываться.Мы определенно не говорим здесь о войне и мире.

Атрибуция контента не важна, очевидно

Как создатель контента меня сводит с ума, что этим сайтам сходит с рук то, что они делают, под видом «агрегации контента».

В конце концов, большинство самых популярных приманок для кликов на самом деле представляют собой краткие описания чужого контента, за которым следует сам контент, вырезанный и вставленный оптом с крошечной ссылкой атрибуции в самом конце.

Каким бы неэтичным это могло показаться, многие создатели контента считают, что даже небольшое увеличение охвата, которое могут дать вам эти материалы, вероятно, более выгодно, чем они хотели бы признать.

Я, конечно, не призываю вас воровать чужой контент, но если вы правильно укажете его (указав ссылку на исходный материал, постараясь идентифицировать автора), большинство людей, вероятно, не обратят внимания на разоблачение.

Количество превосходит качество

В отличие от большинства традиционных веб-сайтов, газет или блогов, сайтов-приманок получают большую часть своего трафика от отдельных статей, а не от домашней страницы или ленты новостей.

Из-за этого, а также из-за слабой связи, которую он устанавливает с читателями (когда речь идет об этих агрегаторах, очень мало лояльности к бренду!), Им нужно тратить много времени и энергии на поддержание оттока.

Сайты

, такие как Buzzfeed, могут выдавать буквально сотни историй каждый день, с огромными командами «создателей» контента, занятых производством умопомрачительных объемов.

Многие из этих создателей контента оценивают трафик, который они генерируют, поэтому в их интересах бросить как можно больше дерьма в стену.

В заключение…

Как немного более традиционный маркетолог, я, конечно, не предлагаю всем нам начать переписывать наш локальный контент, чтобы он отражал черты, описанные здесь.В конце концов, если ваши цели не совпадают с целями этих сайтов (например, высокий трафик, низкая вовлеченность), они, несомненно, не сработают для вас.

Но, безусловно, есть несколько советов, которые большинство маркетологов могли бы вынести из этого списка, которые могут улучшить НЕКОТОРЫЕ аспекты их содержания.

Кроме того, есть вероятность, что даже если вы не используете ни одну из этих тактик, сайты с кликбейтами будут каким-то образом влиять на вас, чаще всего путем подавления вашей собственной видимости на социальных сайтах. Так что знание того, с чем вы имеете дело, — это половина дела.

Приводит ли популярность Instagram к Clickbait 2.0?

Почему Clickbait работает (и почему вы должны делать больше)

Фейковые новости прямо в центре внимания.

Он стал известен на фоне абсурдных выборов 2016 года (подождите… это была мечта, верно ?!).

С тех пор множество компаний, включая Google и Facebook, публично объявили его Врагом №1. Любой запах фейковых новостей, особенно каких-либо непристойных заголовков, — и вы можете ожидать особого внимания.

Но вот в чем дело.

Clickbait получил плохую репутацию. Если все сделано правильно, это один из лучших способов привлечь внимание людей и отдать вам самое ценное — внимание.

Вот почему, несмотря на вашу нерешительность или смелые заявления компаний, вы должны использовать больше этого.

Этот невероятный способ копирайтинга спасет вашу работу (подробности ниже)

Мы можем говорить о статистике весь день.

Мы могли бы говорить о том, как сегодня потребителей засыпают сотнями или тысячами рекламных объявлений и сообщений о продажах.Что никогда не было так лучше в истории человечества. Шок! Трепет! Бла бла бла. Вы все это слышали раньше.

Но вы это уже видите. Ежедневно.

Вы видите это в своих рекламных кампаниях. Баннерная слепота + технология блокировки рекламы + снижение CTR = убыток в 22 миллиарда долларов.

Вы видите это в своих кампаниях по электронной почте. Экспоненциально растущий объем + снижение доставляемости + вкладки для входящих сообщений = снижение рейтинга кликов.

И вы видите это каждый раз, когда новый контент становится неизвестным и превращается в сверчков.
Основы экономики 101. Конкуренция продолжает расти. А это значит, что прорыв труднее, чем когда-либо прежде.

Лишь бы решение было — взломать! — это поможет вам избавиться от беспорядка. Чтобы избавиться от шума и прочитать ваши материалы. Чтобы увеличить количество людей, чью жизнь вы можете напрямую улучшить, решая их проблемы (ведь это помогает людям, не так ли?).

Оказывается, может быть.

Но только если ты хочешь посмотреть …

Мы, люди, в конце концов — простые существа.Конечно, мы стараемся действовать разумно. Смотрим со стороны. Однако даже малейшее намекание на опасность или ужас — и мы визжаем, как школьники.

В конце концов, мы просто хотим быть любимыми, есть, спать, а не умирать, и получили немного удачливых потомков для дальнейшего развития человечества.

Clickbait знает это. Подтверждает это. Понимает это глубоко.

Это щекочет наше любопытство, сводя концепции к общему языку, который мы все понимаем. Например: страх, жадность, ревность, зависть, похоть и многое другое.

Полностью законное исследование 69 907 показало, что самые сильные заголовки — это поляризующие .

Наибольший интерес вызвали крайности, будь то чрезмерно положительные или чрезмерно отрицательные. Прерывание модели выводит нас из ошеломляющей и запутанной рутины. Это представляет собой «информационный пробел», который мы не НЕ НУЖДАемся заполнить.

В мире, сталкивающемся с бесконечным выбором и вариантами, мы замираем. Clickbait — это выход. И для потребителей (упрощая себе жизнь), и для нас, маркетологов («потому что это дает результаты).

Внешний вид:

Нам нравится то, что мы делаем. Это весело. Захватывающе даже в некоторые дни (например, в день Food Truck!).

Но здесь мы не лечим рак. Мы не отправляем людей на Марс и не строим шикарные, роскошные электромобили, которые однажды отучат общество от сокращающегося ископаемого топлива.

Итак, давайте приступим к делу. Светлей. Немного повеселитесь.

У тебя проблема. Мы все делаем. Из этой неразберихи есть очевидный выход. Во всяком случае, пока.

Прими красную таблетку и начнем вечеринку.

Кроме того. Это не значит, что кликбейт новый. Едва.

Фактически, это происходило десятилетия .

Вы не поверите, что именно здесь появился кликбейт (пока вы его не прочтете)

Звонит ли это в колокола?

Должен. С тех пор, как он был изначально опубликован, его просто копировали и переделывали тысячи раз.

В 1927 году!

Используется повествование. Чтобы вызвать интерес. Свяжитесь с аудиторией.И попросите их отправить свою информацию о бесплатном продукте.

Т.е. лид-магнит!

Это написал чувак по имени Джон Кейплз. Успешный копирайтер, который также написал проверенных методов рекламы . Это похоже на продолжение книги Scientific Advertising , которая считается одной из лучших книг по этой теме. (За исключением того, что в отличие от большинства других сиквелов, это не отстой).

Вот он снова:

Конечно, выглядит, звучит и на вкус как хорошая приманка.Зеркальное отражение того, что вы можете увидеть сегодня на информационных сайтах в Интернете.

И, опять же, эта маленькая песенка пришла из «Ревущих 20» (точнее, второй половины времен Великой депрессии).

См. Вот что делает good clickbait. Это дает надежду. Для людей, переживших самый серьезный экономический кризис за все время.

Он не лжет, не обманывает и не дурачит. Люди, стоящие за кликбейтом, делают это, когда их материалы — отстой и не могут подтвердить свои утверждения.

Бесполезная работа, которая обязана больше сенсационности, чем исследованиям и расследованиям, даже имеет название: желтая журналистика.

Название происходит от желтых полосок мультфильмов, которые были вставлены в газеты, которые беспокоились об увеличении тиража во время массовой конкуренции и снижения потребительских предпочтений.

Но мы не говорим об этом десятилетии. Или последний. Но вааааааааааай еще в 1800-х годах.

Так что не стреляйте в посыльного.

Потому что Buzzstream изобрел его не для чистых просмотров страниц.Возможно, они усовершенствовали эту форму искусства. (Несмотря на смехотворные заявления об обратном.)

Серьезно. Хотите писать заголовки лучше? Хотите выделиться? Привлекать внимание? Привлечь больше людей к вашим продуктам или услугам?

Изучите заголовки BuzzFeed. Я знаю, это кощунственно.

Но потом вы меня поблагодарите. Когда ваши сообщения в блоге начнут распространяться. Когда на электронные письма начинают нажимать. Когда реклама действительно приносит доход для достижения ваших целей, порадуйте своего босса или клиента, и вы, наконец, можете взять отпуск на днях.

Вот. Я покажу тебе.

3 уловки с заголовком BuzzFeed, чтобы украсть

BuzzFeed ничего из этого не изобрел. Просто они делают это лучше, чем кто-либо другой.

Их конкретные примеры, конечно, абсурдны. Вы никогда не захотите использовать их дословно на своем загруженном веб-сайте, который обслуживает страховых агентов.

Но. Вы можете посмотреть, что они делают, понять основные принципы того, почему это работает, и соответствующим образом адаптироваться.

Вот несколько примеров.

№1. Лучший Newsjack

Newsjacking существует всегда. Это даже классический PR-прием, связанный с упоминанием успешных брендов в новостях.

Но вы также можете использовать его, чтобы неожиданно «преодолеть разрыв» между вашей [скучной] темой и тем, что глубоко волнует людей.

Хорошо. Это довольно просто.

В наши дни внимание привлекает буквально все, что связано с господином президентом. Что означает все, что он говорит или делает, или распоряжения.И да ладно, в наши дни это почти бесконечный запас … я должен делать здесь всех работы?

Но посмотрите, что происходит в этом заголовке. [Кто-то важный] «Тайно сказал» [Кто-то / что-то] «О чем он действительно думает» [Важная тема]. Адаптируйте формулировку в кавычках и поиграйте в сумасшедшие игры с конкурентом или даже с тенденцией, которую вы против . Помните: поляризация проявляется.

Просто спросите обывателя фейковых новостей Джона Игана из Ванкувера, Канада, который сказал The New York Times, что его проклинтонский сайт во время выборов не заработал, как ожидалось.Но когда он переключился на анти-Клинтона, дела достигли апогея:

«Это все Трамп. Люди сходят с ума от этого ».

№ 2. Горячая тема

The Hot Topic (вы знаете, что-то вроде того убогого готического магазина во второсортных торговых центрах, который, вероятно, продает рубашки Korn… они все еще существуют?) Похож на последний в том, что он «заслуживает внимания».

Это хорошо. Значит, привлекает внимание. Людей это волнует (так или иначе). И вы можете использовать это, чтобы привлечь внимание к своей скучной работе.

Проверьте эту деликатную тему:

Хорошо. Немного отодвинув конверт. Возможно, вы захотите набрать его обратно. Но все равно. Он идеально подходит для конкретной аудитории и играет против страхов, стереотипов, реалий и проблем, с которыми они сталкиваются.

Что еще может заставить людей «относиться к вам по-другому»? Вот твой крючок.

# 3 Клиффхэнгер

Лучшее напоследок. Моя любимая. Клиффхэнгер — это лучший образец прерывания.Это дразнит ровно настолько, что вы не можете не нажать, чтобы увидеть больше.

См. Это так просто. «Вещи, о которых вам никто не говорит» [проблема, с которой сталкиваются ваши клиенты].

  • То, что вам никто не говорит о срочном страховании жизни
  • То, о чем никто не говорит вам о курсах открытия электронной почты
  • То, что вам никто не говорит о вашем Roth IRA

И так далее, и так далее. Вы даже можете немного оживить ситуацию и поставить цифру перед «Вещами».

Cliffhangers + Listicles? Теперь мы говорим о кликбейте.

5 совершенно случайных примеров перехвата, чтобы доказать, что кликбейт работает раз и навсегда

Я это уже слышу.

Возражения. Оправдания.

«Но кликбейт не будет работать в МОЕЙ отрасли». «Эти примеры не работают с МОИМИ клиентами».

B.S.

Итак. Поднял ESPNFC. Щелкнул случайную статью. Прокрутил до конца. И начал делать скриншоты синдицированных статей Outbrain, которые появлялись.

(Считаете , что эти рекламы — пустая трата времени? Прочтите это.Другой канал, те же принципы. Вы должны привлечь к себе внимание и привлечь внимание, прежде чем сможете привлечь новых клиентов.)

Пример №1. Розничная торговля / Мода

Это объявление может работать практически с любым розничным сайтом, продуктом или услугой, ориентированной на женщин.

Знаменитости на фото? Проверять.

Тайна и интриги («Мир не был готов»)? Проверять.

Актуальная премьера шоу («Эмми»)? Проверять.

Конкретный предмет одежды («Платье»)? Проверять.

Эксклюзивность («After Party»)? Проверять.

Похоже, проверяет мне .

Пример №2. Финансы

Процентные ставки настолько скучны и обыденны, насколько это возможно. Важно, конечно. Тем не менее, скучно. Поверьте мне. У меня есть (бесполезная) степень в области финансов, чтобы показать это.

И все же что-то в этом названии заставляет щелкнуть, чтобы узнать больше. Это захватывающий дух сверху (о чем свидетельствует фраза «это повлияет»). Он намекает на будущие проблемы или проблемы, о которых вам следует знать (но не сейчас).Это создает информационный пробел, который вам нужно найти, чтобы закрыть.

Немного смягчили.

Кстати о тонировка

Пример №3. Фитнес-продукт

«Член всего отцовского трупа?

Давай. Это никому не нравится. Даже люди с отцовскими тупицами. Вы знаете, старые чуваки с детьми и офисной работой.

Угадайте, куда делись эти энергетические обеды, счастливые часы и фургоны с едой?

Этот упрямый живот, от которого трудно избавиться.

Это объявление называет эту проблему специально для этой аудитории.Что является ключевым моментом.

Нечетный (предпочтительно четный) нумерованный список и «простые шаги» говорят о дзен-подобной простоте решения.

А «сарай» — это классическое силовое слово.

Пример №4. Бизнес

Это хорошее объявление.

Фотография реалистичной женщины, смотрящей прямо на вас. (Людям нравятся глаза.)

Использование такого бренда, как «Apple», и использование такого мощного слова, как «Disrupting».

И снова нет ничего более простого и скучного, чем американское производство.С точки зрения содержания и рекламы.

И все же этой рекламе удается каким-то образом спрыгнуть со страницы. В значительной степени спасибо за то, что в первую очередь подчеркнули, что интересно или уникально, прежде чем подробно рассказывать об их собственном предложении.

Пример №5. Стоматологическая процедура

Будем честны друг с другом.

Дантист никто не любит. Мы откладываем посещение настолько долго, насколько это возможно.

Это неловко и неудобно. Так что дантистам это не нравится, их надо продавать.

Страхование

не заставляет нас обращаться к конкретным стоматологам, как другие медицинские профессии.Мы делаем покупки. Так что это ничем не отличается от поиска автомастерской, чтобы починить вашу машину. (Хорошо, может немного другое.)

Зубные имплантаты тоже могут быть дорогими. Это решение непросто.

Это означает, что тот же контент и техника продаж с использованием информации не только применимы, но и необходимы.

Заключение

Clickbait имеет негативный оттенок.

Потому что мы очень настороже на случай плохого кликбейта: пустых преувеличений и непристойных заявлений мошенников и мошенников.

Эти люди плохо отзываются о кликбейтах. Потому что это не , а все плохо.

Если вы верите в то, что продаете, и в то, что это действительно может помочь людям, вы обязаны сделать все возможное, чтобы получить это в их руках.

В этом смысле в кликбейте нет ничего плохого. Есть причина, по которой он успешно используется в течение десятилетий (и почти столетий).

Потому что это работает.

Он использует привычные психологические паттерны, которые люди уже ищут.Это дает им то, что им нужно, когда они в этом нуждаются

Об авторе: Брэд Смит — основатель Codeless, компании по созданию контента B2B. Постоянный участник Kissmetrics, Unbounce, WordStream, AdEspresso, Search Engine Journal, Autopilot и других.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

.