Объявления примеры: 11 примеров объявлений на поиске, за которые нужно пожать руку их авторам

50 примеров рекламных объявлений Facebook

Взгляните на 50 объявлений Facebook, которые нас заинтересовали

Захватить внимание целевой аудитории в Facebook сложно, поскольку здесь бесконечное количество профилей, статей для чтения и видео для просмотра. Однако реклама в Facebook даёт шанс прорваться сквозь шумовой фон.

Вам действительно нужно выделиться, чтобы переключить внимание пользователя с семейных фотографий, ярких событий жизни и навязчивых мыслей о том, чтобы поздравить с днём ​​рождения друга, с которым он не разговаривал долгие годы. Даже если у вас есть предложение или контент, который целевая аудитория хочет увидеть, необходимо подать его так, чтобы завоевать внимание. Безупречный текст, привлекательные визуальные эффекты, и чёткое предложение выгод имеют важное значение. Чтобы заключить сделку, вам понадобится сильный призыв к действию (CTA), который побуждает кликнуть по объявлению.

Компании и организации, о которых мы рассказываем в этом руководстве, сумели уловить четыре основные составляющие отличного рекламного объявления в Facebook:

• Оно визуально привлекательно: изображения люди воспринимают гораздо быстрее, чем слова. Обязательно оптимизируйте изображения, видео, цвета и любой наложенный текст, чтобы привлечь внимание зрителей.
• Оно актуально: говорите о том, чего хотят ваши потенциальные покупатели. Содержание рекламы и предложения должно соответствовать потребностям и желаниям выбранного сегмента аудитории. Например, не показывайте калифорнийцам рекламу супермаркетов, расположенных на Среднем Западе. Рекламный бюджет бесценен.
• У него есть чёткое ценностное предложение: почему человеку, который увидел вашу рекламу, стоит прервать прокрутку ленты новостей и перейти по ссылке? Какую пользу он получит от взаимодействия с вашей компанией?
• Оно побуждает вас действовать немедленно: человеку должно быть понятно, что необходимо сделать, чтобы воспользоваться предложением, просмотреть товары или скачать контент. Не заставляйте его гадать.

Важно отметить, что не существует единого оптимального шаблона рекламы в Facebook для каждой сферы деятельности. Реклама, которая находит отклик у вашей конкретной аудитории, будет отличаться, в зависимости от интересов сегмента аудитории, демографических характеристик, личности и приоритетов.

По этой причине важно снова и снова тестировать объявления. Какой стиль копирайтинга вызывает интерес у вашей аудитории? Какие форматы вызывают наибольшую вовлечённость? Анализируйте показанные объявления и задавайте конкретные вопросы о том, почему их эффективность различалась. Вы получите ценную информацию об аудитории, которую сможете применить к следующему набору объявлений.

Чтобы вдохновить вас на действия, мы отобрали 50 лучших из лучших объявлений из самых разных отраслей ー как B2B, так и B2C. Они не только выделялись в наших лентах новостей, но запомнились из сотен просмотренных примеров рекламы.

Мы отсортировали их по сферам деятельности компаний на случай, если вы захотите что-то пропустить: 

Реклама

Легковые автомобили

Одежда и оборудование

Строительство

Консалтинг

Электронная торговля

Образование

Финансовые услуги

Еда

Здоровье и оздоровление

Дом

СМИ

Некоммерческие организации

Доставка

Программное обеспечение

Технологии

Путешествия

Реклама

AdRoll

AdRoll не тратит место на объяснение функций своего продукта. Вместо этого компания показывает клиента, который добился замечательных результатов с его помощью. Покупатель, снятый крупным планом, придаёт видео человечности, а его жесты привлекают внимание.

Заголовок с использованием цифр наверняка найдёт отклик у маркетологов, ориентированных на рентабельность инвестиций, которые могут в итоге воспользоваться AdRoll. Нам также нравится, что в ролике есть субтитры. С ними пользователи Facebook понимают рекламу даже с отключённым звуком.

Легковые автомобили

Suzuki SA

На рис. Мы любим создавать машины, которые вы любите водить. Поэтому мы разрабатываем функциональные автомобили для различных стилей жизни. Suzuki использует новейшие технологии в области энергии, электроники, информационных систем и систем управления, чтобы выпускать новое поколение автомобилей, с которыми вы ощутите радость жизни.

Изображение, которое Suzuki South Africa использует в этой рекламе, визуально привлекательное, а водитель рядом с автомобилем тонко напоминает, что автомобиль ー это не просто предмет хвастовства, ー он переносит вас в следующее приключение. Текст идеально сочетается с атмосферой фотографии и подчёркивает миссию Suzuki, ориентированную на клиента: создание автомобилей, которые люди любят водить.

Одежда и оборудование

Nike

На рис.
Для ваших самых маленьких атлетов
Загляните в магазин для младенцев и детей до 5 лет, где представлена одежда и обувь размеров от 0M до 5T, теперь на nike.com

Какой родитель с маленьким ребёнком не захочет пролистать такие милые фотографии? Эта реклама Nike повышает осведомлённость о линии одежды для малышей и детей до 5 лет, а очаровательная вторая фотография баскетбольной мини-звезды доказывает, что если пролистать фотографии в карусели дальше, вас ждёт ещё больше умиления.

Lululemon

На рис. Новое сообщение.
Преследуйте ваши цели в новой экипировке для бега. Купить сейчас.

Эта реклама Lululemon столь же динамична, как и спортсмены, которых она надеется заинтересовать. Для спортивной одежды важен не только внешний вид, но и то, как она работает. Lululemon использует карусель, чтобы продемонстрировать одежду в самых разных условиях, показывая её универсальность.

ThredUp

На рис. 30 секунд. 10 долларов. Полностью новый гардероб. Подарочные коробки от ThredUP предлагают крутые скидки и радость приодеться без труда! Для вас мы подбираем стильные вещи и спецпредложения. Вы платите за то, что вам понравилось. Пройдите наш тест по стилю и закажите подарочную коробку сегодня.

Получите персонализированную коробку с 10 предметами, внеся депозит всего 10 долларов. 

Любите выгодные предложения, но ненавидите поиск?
Добро пожаловать, вас ждёт обновление гардероба по самым низким ценам. Узнать больше.

Яркие цвета этой GIF-анимации выделяют объявление в ленте новостей. Заголовок прямо указывает на болевую точку, с которой сталкиваются многие обычные экономные покупатели, изо всех сил пытаясь найти качественную дешёвую одежду. Заголовок ThredUp объясняет, как именно компания решает эту задачу.

Само предложение также является фантастической сделкой, поскольку соответствует потребностям аватара покупателя с ограниченным бюджетом.

Patagonia

На рис. Именно детали определяют лучшие шорты для сёрфинга ー как наши совершенно новые Hydro Series, разработанные для самых энергичных движений.
Приобретайте мужские шорты для сёрфинга

Patagonia знает, что её аудитория любит природу, поэтому этот красивый снимок океана так актуален для этой рекламы. В тексте упоминаются подробности, благодаря которым в шортах Patagonia в воде человеку удобно, а само видео служит доказательством того, насколько в них удобно. В рекламу включено несколько разных моделей шорт, поэтому Patagonia понравится людям с разными вкусами. Здесь также есть беспрепятственная покупка по клику.

Ace & Tate

На рис. Оправы ручной работы всего от 98 фунтов

Это видео с покадровой съёмкой радует эстетикой и идеально сочетается со стилем Ace & Tate. В нём чётко сформулировано ценностное предложение бренда: высококачественные очки по разумным ценам. Здесь нет подписи, которая отвлекала бы от видео, а простой видеоряд идеально подходит для рекламы, нацеленной на узнавание бренда, такой, как эта.

Нам также нравится медленное открывание. Оно заставило нас задержаться и задуматься, что находится внутри коробки и футляра.

Лыжи Parlor

На рис. Parlor ー лыжи на заказ 

Изготовитель лыж на заказ в Новой Англии
Качество: закупаем лучшие материалы

В погоне за идеальным поворотом и лучшей траекторией мы вручную изготавливаем лыжи. Освободите время для демо-дня, расспросите друзей о нас или приходите на завод в Восточном Бостоне, чтобы посмотреть, что  здесь происходит.

Эта реклама лыж Parlor ー фантастический пример грамотно сделанной рекламы местного производителя. Компания обслуживает в основном регион Новой Англии, и объявление нацелено на показ проживающим на северо-востоке США. Это делает его актуальным для всех людей, которые увидят рекламу.

Клипы, показывающие крупный план, и съёмка с одной точки делают видео привлекательным, а текст в верхней части видео подчёркивает основные ценностные предложения. Заголовок произведёт впечатление на любого лыжника. Текст создаёт ощущение полёта с горы по свежему снегу.

Строительство

Caterpillar

На рис. Контроль качества руды. Встроенная система взвешивания. Помощник прохождения уклонов. Измерение полезной нагрузки. В наши дни управление машиной ー это гораздо больше, чем перевозка железок по строительной площадке.

С использованием технологий операторы машин работают более эффективно. Узнать больше.

Компания Caterpillar использует короткие предложения и фразы для эффективной передачи ценностного предложения. Она не тратит время на пустые формулировки. Она гарантирует очевидные преимущества экономии времени от использования её оборудования. Текст обращается к проблемам и болевым точкам руководителя стройки, поэтому он очень актуален для целевой аудитории.

Консалтинг

Accenture

На рис. Мы помогаем клиентам рассматривать угрозы как возможности, которые могут увеличить устойчивость и гибкость их компаний. 

Когда любая угроза ー это возможность стать более устойчивыми, мы работаем с вами, чтобы найти безопасность в гибкости. В любой сфере, любой стране, каждый день.

Согласимся ー изначально в этой рекламе наше внимание привлёк именно паркур. Но даже если у вас нет бюджета на рискованные трюки, стоит ещё раз взглянуть на объявление. Добавляя понятные субтитры симпатичным шрифтом, Accenture решает проблему для любого зрителя, у которого устройство работает без звука.

Accenture ー это консалтинговая компания B2B, ориентированная на корпоративных клиентов. Фойе офисного здания с профессионалами в деловой одежде ー идеальная обстановка для привлечения внимания потенциальных покупателей. Она также помогает рекламе выделиться из ленты социальной сети, заполненной фотографиями и статьями от семьи и друзей.

Электронная торговля

BookBub

На рис. Примите участие в 30-секундной викторине, и мы покажем до 7 книг, которые, по нашему мнению, вам в первую очередь стоит прочитать.

Которая из этих?

Найдите лучшие книги для меня! Узнать больше.

Нет ничего, что заядлый читатель любит больше, чем подборка соблазнительных обложек книг. С помощью этого объявления BookBub воспроизводит ощущение книжного магазина в вашей ленте новостей.

Нам также нравится, что BookBub предлагает быструю викторину. Она сразу же принесёт пользу любому читателю: персональные рекомендации, что почитать, которые может использовать любой человек, даже если он не покупает книги через платформу BookBub.

Dollar Shave Club

На рис. Давайте запасёмся за вас мы. Это то, чем мы занимаемся.

Принимайте душ с нами. Стоп, что-то пошло не так.

Присоединяйтесь к клубу. Всё, что вам нужно в ванной ー от бритвы… Узнать больше.

В этой рекламе Dollar Shave Club использует изысканный юмор. Текст на изображении выделяется достаточно, чтобы заставить вас захотеть узнать, что предлагает компания. Затем надписи дают понять, что Dollar Shave Club продаёт средства личной гигиены. Клуб стратегически расширяет восприятие бренда потребителями ー начиная только с бритв и вплоть до всех товаров личной гигиены.

Главное ー мы нашли эту рекламу дружелюбной и запоминающейся, и у нас возникло желание изучить сайт и товары Dollar Shave Club.

Образование

Match Education

На рис. У каждого учителя список запланированных дел никогда не заканчивается. И хотя мы и не великие профессионалы, но можем помочь вам вычеркнуть одну большую задачу: планирование урока.  Понятный учебный план от Match Fishtank для школ типа K-12 полностью бесплатен. Он включает планы модулей, оценку, ежедневные задания и многое другое. Сэкономьте день для себя, скачав наш бесплатный план. 

Нам нравятся цвета и простые, но креативные визуальные эффекты Match Education, использованные в этой рекламе-карусели. У вас возникает соблазн кликнуть по объявлению, потому что каждое изображение представляет собой следующий элемент в том же чек-листе. Текст напрямую говорит о проблеме, с которой сталкиваются все учителя: как одновременно заниматься потребностями учеников, родителей и личной жизнью. Реклама предлагает бесплатное решение в виде учебного плана, который снижает бремя планирования уроков.

Вашингтонский Университет

На рис. Этим летом в Вашингтонском Университете получите зачёт, который можно перенести в вашу школу.

Летняя четверть в Вашингтонском Университете. Занятия начинаются 24 июня. Подайте заявку сейчас. Узнать больше.

В объявлении Вашингтонского Университета вы видите снимок его красивого студенческого городка и здесь же даётся ответ на один из самых распространённых вопросов о переносе зачтённых предметов из летнего колледжа в школу: можно ли переводить зачёты.

Университет делится ключевой информацией, включая дату начала занятий, и поторапливает подать заявку. Поскольку школа запускает эту рекламу весной, объявление актуально для студентов колледжей, которые в первые несколько месяцев года уточняют планы на лето.

Финансовые услуги

Venmo

На рис. Хотите использовать Venmo чаще? Подайте заявление на карту в приложении Venmo и отправляйтесь на шопинг практически куда угодно.

Подайте заявление на карту Venmo в приложении. Бесплатно.

Яркие цвета в этой рекламе Venmo сразу бросаются в глаза и приглашают кликнуть. Это отличает Venmo от других компаний в сфере финансовых услуг. Дизайн нацелен на привлечение более молодой целевой аудитории. Чтобы добавить движения, здесь используется простая, чётко очерченная анимация.

Еда

HelloFresh

На рис. Только на этой неделе! Получите скидку 80 долларов!
Насладитесь сезонными, отобранными шеф-поваром рецептами с набором еды №1 в Америке.

Набор еды №1 в Америке. Вкусно ー это просто. Получить предложение.

Реклама HelloFresh шикарная, а кукурузные лепёшки аппетитны. Яркий цвет фона позволяет объявлению выделиться в многолюдной ленте. Наконец, компания использует социальное доказательство: это самый популярный набор еды в Америке.

Sainsbury’s

На рис. Вниманию покупателей Дарлингтона ー теперь вы можете присоединиться к остальным 253 848 людям, которые закупаются разумнее.

Сканируйте и кладите в сумку на ходу

Получите приложение SmartShop. Скачать.

Британский супермаркет Sainsbury’s хорошо справляется с несколькими задачами. Анимация привлекает внимание, польза от загрузки приложения очевидна, и в объявлении есть прямая ссылка на скачивание.

Однако больше всего нас в рекламе восхищает использование персонализации местоположения. Технически реклама нацелена на людей, живущих в районе Дарлингтона, и текст обращается непосредственно к этому населению. Используя знакомые названия родных городов, национальная компания привлекает внимание местного населения.

Здоровье и оздоровление

Детская исследовательская больница Святого Иуды

На рис. Когда у двухлетнего Пепе обнаружили нейробластому, его семья обратилась в больницу Св. Иуды. Когда у вашего ребёнка рак, больница Св. Иуды ー место, где дают надежду.
Помогите детям, находящимся в центре Св. Иуды. Сделайте пожертвование сегодня. Пожертвуйте сейчас.

Собрать пожертвования можно только лишь через рассказ сильной истории. Всего одним изображением и парой коротких предложений больница Св. Иуды показывает, что ваше пожертвование может повлиять на жизнь семей, которых затронул рак, как произошло в семье Пепе. Семейная любовь и забота, которые считываются с фотографии, вызывают у нас доверие, а оптимистичный тон рекламы вселяет надежду, которую стремится дать больница.

Spartan (спартанская гонка)

На рис. Интересуетесь гонками в Скалистых горах Колорадо? Поставьте новые цели на 2019 год

Состязания в Скалистых горах, 3-4 августа
Зарегистрируйтесь сейчас при самых низких ценах. Зарегистрироваться.

На рис. Примите лучшее решение. Мы вам поможем.
Соревнования в Северной Калифорнии
Никаких отговорок в 2019. Зарегистрируйтесь сегодня. Зарегистрироваться.

Команда Spartan Race использует изображения участников соревнований в движении, показывая, насколько интенсивны гонки на открытом воздухе. Упоминая определённые места проведения соревнований в подписях, а затем нацеливая объявление на аудиторию Facebook, проживающую в этих районах, компания может привлечь потенциальных участников с помощью персонализированного текста, который привлекает внимание.

Brauer

На рис. Учёные по всему миру больше и больше фокусируются на связи между здоровым кишечником и общим здоровьем человека. Выясните, почему здоровые животики так важны для ваших детей.

Почему каждый родитель должен узнать о пробиотиках и полюбить их. Узнать больше.

Помимо того, что эта реклама явно очаровательна, нам нравится, что объявление Brauer предназначено не для продажи товара, а содержит образовательный контент. Реклама привлекает внимание любого родителя симпатичной фотографией и вызывает доверие у зрителя, обращаясь к основной заботе родителей ー их ребёнку. Короче, это мило.

Care.com

На рис. Ваша следующая няня может жить совсем рядом. Позвольте care.com вас познакомить!

Присмотр за ребёнком ー это легко
Поиск по почтовому индексу, занятости и расценкам
Зарегистрироваться на сайте

Эта реклама Care.com соответствует всем пунктикам успешной видеорекламы. Помимо немедленного показа историй успеха пользователей, в рекламе также используются дружелюбные человеческие лица и скрытые субтитры, чтобы она находила отклик у всех зрителей независимо от громкости звука на устройствах.

Ценностное предложение понятно, а отзыв добавляет доверия, которое имеет первостепенное значение для родителей, ищущих няню.

Дом

InSinkErator

На рис. Превратите пищевые отходы во что-то хорошее

Измельчитель отходов ー это сберегающий экологию способ обращения с пищевыми отходами, а также простой способ позитивного влияния на мир.

Измельчайте ради всеобщего блага. Узнать больше.

InSinkErator великолепно позиционирует свой товар как средство устойчивого развития общества, привлекая аудиторию, заботящуюся об экологии. Изображение красиво разложенных остатков пищи переворачивает с ног на голову представление о большом объёме отходов и показывает потенциал альтернативы выбрасыванию.

Объявление привлекает внимание, чётко продвигает достойную миссию и мотивирует присоединиться к усилиям по сокращению объёма пищевых отходов.

YETI

На рис. Смело уезжайте далеко от электросети с Tundra Cooler. Не нужно торопиться обратно, поскольку ваши продукты останутся прохладными по мере повышения температуры снаружи. Мы предлагаем различные размеры холодильников для любого приключения.

Видеореклама YETI вдохновляет любителей активного отдыха выезжать на природу и показывает, насколько органично Tundra Cooler впишется в их приключения. Ценность холодильника очевидна: он позволяет легко сохранять продукты свежими весь день. Техника может быть не самым эффектным товаром для демонстрации, но в этом видео компании удаётся рассказать историю.

Sea-Doo

На рис. Трёхлетняя гарантия Sea-Doo
Наша трёхлетняя гарантия дарит вам душевный покой, так что вы можете подумать о других вещах.

Трёхлетняя гарантия Sea-Doo. Узнать больше.

В рекламе гидроциклов Sea-Doo многое сделано правильно. Асана из йоги привлекает внимание и впечатляет, а заголовок, коммерческое предложение и картинка согласованы, чтобы донести одно чёткое сообщение о доверии и душевном спокойствии. Сам гидроцикл красиво выделяется на синем фоне. Спокойные цвета рекламы создают ощущение безопасности, которое Sea-Doo пытается передать. 

Marks & Spencer

На рис. Свежие идеи для вашего дома этим летом. Просто скопируйте промокод и вставьте при оформлении заказа: HOME20
Категории товаров: Кухня, спальня, столовая, гостиная, сад. Купить сейчас

Реклама товаров для дома компании Marks & Spencer эстетична не меньше, чем тщательно отобранная доска Pinterest от дизайнера интерьеров. Серый оттенок каждой фотографии связывает все изображения карусели, создавая единое настроение, несмотря на разные цветовые палитры каждой комнаты.

Нам также нравится простота категорий и удобство кнопок «Купить сейчас».

Purple

На рис. Бесплатная доставка и пробный период 100 дней
Испытайте научно разработанную удобную кровать с более 10000 5-звёздочных отзывов!

Реклама Purple даёт краткий обзор ценностного предложения их матрасов. Вы не только увидите отзыв человека, который теперь лучше спит ночью благодаря кровати Purple, но и быстро познакомитесь с разработками и идеями, которые помогли создать лучшую среду для сна. Предложение 100-дневного пробного периода и упоминание о 10 000 5-звёздочных отзывов также внушают доверие к товарам компании. Наконец, фирменный цвет и название компании показываются на протяжении всего видео и хорошо запоминаются.

СМИ

Hulu

На рис. Смотрите IP-телевидение без кабеля. 

Смотрите IP-телевидение без кабеля. Без скрытых платежей, без тяжеловесного оборудования.
Активируйте бесплатный пробный период.
Все ваши телевизионные каналы в одном месте. Зарегистрироваться.

Рекламное объявление Hulu невероятно простое, но при этом выделяется больше, чем любое другое объявление, которое мы нашли. Его текст настолько лаконичен, что вы можете прочитать его за секунды, а контраст чёрного и белого (плюс зелёный товарный знак компании) и движение слов производят быстрое впечатление. Главное ー то, что делает Hulu, чтобы облегчить вашу жизнь, невероятно ясно: компания позволит вам смотреть телепередачи в прямом эфире без необходимости иметь дело с блоком кабельного телевидения или медленным обслуживанием.

Los Angeles Times

На рис. Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов.

Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

На рис. Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас.
Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов, включая вино.

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

The LA Times использует уникальные красочные дудлы, чтобы выделиться из толпы. Броский слоган «Нам нравится использовать наши рты» заставляет вас посмотреть на объявление дважды. Издание использует несколько вариантов одного и того же стиля рекламы, что позволяет узнать, какие цвета, подписи и продукты питания с наибольшей вероятностью привлекут внимание потенциальных подписчиков.

Чёткий призыв подписаться устраняет любые препятствия для тех, кто хочет получать кулинарные новости Times.

Некоммерческие организации

Habitat for Humanity (среда обитания человека)

На рис. Более 160 БЕСПЛАТНЫХ советов по ремонту дома и мастер-классов, как сделать что-то своими руками, от Habitat for Humanity. Получите здесь. Зарегистрироваться.

Habitat for Humanity использует рекламу в Facebook для продвижения контента. Советы по ремонту больше всего подходят постоянному помощнику-добровольцу: тому, кто любит работать руками и ухаживать за домом.

Нам также нравится, что вас соблазняют загрузить контент при помощи картинок из видеосоветов и фраз вроде «См. совет № 76». Всего есть 160 советов, так что это ценное предложение, и Habitat for Humanity отлично демонстрирует эту ценность в рекламе.

ЮНИСЕФ

На рис. Вакцины защищают детей, куда бы они ни пошли.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

На рис. Вакцины защищают детей от скрытых угроз.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

Яркие и уникальные изображения ЮНИСЕФ обязательно выделятся в ленте новостей. Нам нравится, как вакцины изображаются в дружелюбной форме с использованием рисунков. А главное, нам нравится, что ЮНИСЕФ тестирует разные варианты рекламы, чтобы увидеть, какой из них больше всего находит отклик у аудитории.

Доставка

FedEx

На рис. Неважно, какого размера ваш малый бизнес, FedEx с вами для того, чтобы помочь вашей компании вырасти.
Возможность. Вот что мы несём, доставляя.
Центр FedEx для малого бизнеса. Зарегистрироваться.

Мощная, восхитительная и вдохновляющая реклама FedEx демонстрирует миссию компании и помогает создать дружественный образ. Рассказ короткий, он не требует много времени, поэтому это идеальная длина для рекламы в Facebook.

Нам нравится, что реклама демонстрирует творческий подход, усердный труд владельцев малого бизнеса и показывает, как услуги доставки FedEx помогут росту компаний клиентов. Вместо того чтобы использовать рекламное место для разговора о своих сотрудниках или услугах, FedEx позволяет владельцу бизнеса быть в центре внимания.

Программное обеспечение

Greenhouse

На рис. Скачайте эту электронную книгу и узнайте, как научить сотрудников нанимать работников высшей квалификации!

Как построить сильную реферальную программу для сотрудников
Скачайте бесплатную электронную книгу

Изображение в этой рекламе тонко, но логично отражает название и бренд Greenhouse. Для сотрудника отдела кадров, который наткнулся на это объявление, подобный контент является актуальным и ценным, и при этом нет необходимости посещать какие-либо страницы с описанием товаров или даже больше узнать о том, чем занимается Greenhouse. Это целесообразный способ привлечь потенциальных клиентов.

G2 Crowd

На рис. Получите 10 долларов на Starbucks за простой отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе!
Выпейте кофе за наш счёт.

Получите 10 долларов меньше чем за 10 минут.
Запросите ВАШУ подарочную карту в 10 долларов! Зарегистрироваться.

На рис. Заработайте 10 долларов на Starbucks быстрее, чем вы можете выпить кофе! Просто напишите здесь отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе.

Выпейте кофе за наш счёт.

За несколько минут получите 10 долларов, которые можно потратить в Starbucks. Зарегистрироваться.

Компания G2 Crowd поразила нас огромным количеством вариантов рекламы. Поскольку большое количество отзывов о программном обеспечении играет важную роль для платформы, компания часто проводит такую рекламную акцию. Зная, что предложение хорошо работает для поощрения рецензентов, компания постоянно тестирует разные цвета и фрагменты текста, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у аудитории.

Это грамотный способ гарантировать, что данное предложение продолжит увеличивать количество новых отзывов, и реклама будет выделяться в новостных лентах людей, даже если акция проводится уже давно. Тестирование имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook, и G2 Crowd демонстрирует глубокую заинтересованность в том, чтобы с помощью тестов узнавать предпочтения аудитории.

15Five

На рис. Поприветствуйте ваших сотрудников, которые становятся лучшей версией себя. Самостоятельная оценка деятельности сотрудника по методике 15Five помогает создать полную картину его результативности.

Попрощайтесь с ежегодной оценкой персонала
Улучшите результативность сотрудников с 15Five. Зарегистрироваться.

15Five напрямую предлагает решение проблем менеджеров и их непосредственных подчинённых: нерегулярность оценки и давление, которое сопровождает ежегодную проверку эффективности персонала. Эта реклама связывает воедино название компании (напоминающее «дай пять») и идею прощания на фотографии, которая тонирована в оранжевый цвет бренда.

Hired (принят на работу)

На рис. Устали рассылать электронные письма в пустоту? Перестаньте искать персонал и начните устанавливать связи. Hired проверил кандидатов в технической области, которые готовы поменяться ролями.

Получите 95% отклик кандидатов.

Запросите демонстрацию платформы Hired. Забронировать.

Объявление Hired говорит о большой потере времени у рекрутеров технических специалистов при поиске кандидатов. Hired решает эту проблему, показывая статистику, которая побуждает вас как можно скорее опробовать платформу, и приводит факт, что подавляющее большинство кандидатов в Hired откликнется на ваш запрос.

Кнопка «Забронировать» устраняет любые препятствия на пути к началу работы с платформой, перенаправляя вас прямо на страницу для бронирования демонстрации, чтобы вы могли начать поиск талантов как можно скорее.

Xero Accounting

На рис. С помощью Xero онлайн-бухгалтерия становится чрезвычайно лёгкой в использовании. До свидания, электронные таблицы.

От сложных электронных таблиц к завершённой работе в считаные секунды.

Попробуйте Xero бесплатно в течение 30 дней
Xero ー онлайн-бухгалтерия. Зарегистрироваться.

Быстрые и короткие предложения Xero ясно передают ценностное предложение: более простой бухгалтерский учёт онлайн. Объявление визуально простое, но элегантное, имеет фирменный цвет и решает одну из самых больших проблем бухгалтерского учёта в малом бизнесе: сверку многочисленных электронных таблиц. CTA понятен и ведёт прямо на страницу бесплатной пробной версии.

Технологии

Intel

На рис. Когда в вашем компьютере стоит процессор Intel, он выполняет задачи с удивительной скоростью.

Представьте, что у каждого человека мозг имел бы такую же скорость обработки информации, как у процессора Intel.

Карусельная реклама Intel гипнотизирует. Она динамична и сразу же привлекает внимание. Она ясно подчёркивает ценностное предложение скорости благодаря простому тексту и креативному видео, как кто-то быстро проходит лабиринт. Синий цвет поражает, узор лабиринта выделяется, а фрагменты предложений, разбросанные по изображениям, побудили нас кликнуть, чтобы узнать всю фразу. Это эффективная игра для повышения осведомлённости о бренде, которая сводит сложную технологию Intel к основной цели: позволить вам выполнять свою работу более эффективно.

Cisco

На рис. Мы архитекторы возможностей. Мы строители мостов. Где мы можем встретиться?

Между мечтой и возможностью. Узнать больше.

Видеореклама компании Cisco, посвящённая повышению уровня узнавания бренда, передаёт её образ мыслей о клиенте. Нам нравится, как простое и вдохновляющее послание демонстрирует приверженность компании созданию технологий, которые помогают пользователям достигать своих целей.

HP

На рис. HP OfficeJet Pro с самовосстановлением Wi-Fi опознаёт неполадки и восстанавливает потерянную связь до того, как вы узнаете, что был сбой.

Опознаёт, соединяет, решает

Новый! HP OfficeJet Pro
Создан, чтобы соединять. Купить сейчас.

В рекламе нового принтера HP с самовосстановлением пошагово излагается предложение. Это позволяет легко понять преимущества владения устройством, которое самостоятельно находит и решает проблемы.

Белый текст, написанный жирным шрифтом, выделяется, а складывание в стопку делает объявление динамичным и привлекает ваше внимание. Здесь есть чёткий призыв, который немедленно приведёт вас на страницу покупок, поэтому, если вы заинтересовались товаром, легко узнать о нём больше.

CallPage

На рис. Никаких обязательств! И мы именно это имеем в виду.
CallPage теперь БЕСПЛАТНЫЙ
Не нужно ждать тех лидов. Начните сегодня. Зарегистрироваться.

Что нам больше всего нравится в этой рекламе, так это текст по существу вопроса. Когда вы впервые предлагаете бесплатный продукт, вам нужно донести суть. Не позволяйте ничему другому отвлекать от этого ценного предложения. После того как реклама привлекла внимание, даже если ваши глаза скользят поверх текста над изображением, вы уверены, что продукт на самом деле бесплатный.

Есть очевидная кнопка, которая побуждает вас начать пробный период, а кнопка «Зарегистрироваться» направляет вас прямо на страницу, где вы можете посмотреть, что входит в бесплатные и платные пакеты, и начать пробный период.

Asana

На рис. А что, если бы вы не теряли время, застряв на планёрках и в бесконечной переписке по электронной почте? Начните использовать Asana сегодня, и сделайте своё рабочее место более удобным.

Меньше догадок. Больше отличной работы.
Попробуйте бесплатно. Станьте организованным. Отслеживайте задачи. Выполняйте в срок. Зарегистрироваться.

Ярко-оранжевая реклама Asana выделяется на фоне любого другого контента в ленте новостей, а крупный белый текст с простым слоганом легко читается. Он чётко и дружелюбно сообщает о преимуществах инструмента и предлагает прямую ссылку на бесплатную пробную версию. Нам нравится, что здесь используют сверхкороткие свежие предложения, чтобы подчеркнуть суть.

Square

На рис. Square вдохновляет предпринимателей, таких как Мариам. Это её история.

Мариам открыла магазин после 13 лет отбывания срока в тюрьме.
История Мариам «Сердца сестёр». Смотреть.

Эта реклама согрела наши сердца. Компания Square взяла созданное ею красивое видео и превратила его в наглядную, восхитительную карусельную рекламу, которая открывает историю, когда вы нажимаете на неё. Сделав финальный слайд немного загадочным, компания побуждает посмотреть видео целиком.

История уникальна, и рекламный текст показывает основные моменты, не раскрывая всего, что происходит в более длинном видео. Это запоминающийся и доброжелательный способ рассказать историю клиента и продемонстрировать, что Square ценит своих клиентов как личностей.

Zoom

На рис. Узнайте, почему 58% компаний из списка Fortune 500 используют Zoom.
Работайте бесперебойно
Приложение Zoom заняло первое место по отзывам пользователей в Peer Insights…  

Zoom позволяет социальному доказательству вести вас по обеим подписям в этом объявлении: приложение не только используется большинством ведущих компаний, но и высоко оценивается отдельными пользователями на сайтах с отзывами. Выгода «работайте бесперебойно» является одновременно дружелюбной и прямой. Объявление креативно связывает изображение рекламы с видом конференции с помощью профессиональной фотографии и скриншота видеоконференции Zoom.

Vodafone UK

На рис. Звоните. Теперь всё, что вам нужно, ー это данные. Получите 60 Гб за 30 фунтов в месяц.

60 Гб всего за 30 фунтов
Предложение только SIM-карты, 48 направлений без роуминга.
Купить сейчас.

Ярко-красный цвет Vodafone сразу привлекает внимание, а лаконичное изображение позволяет сосредоточиться на рекламируемой SIM-карте. Понятно, что именно вы получите, если воспользуетесь этим предложением, да и само предложение заманчиво. В сфере, где бывает трудно найти выгодное предложение, Vodafone ясно обрисовывает свою позицию и цены.

Путешествия

EF Tours

На рис. «Я живу в Чикаго. У нас нет океана. Увидеть что-то подобное ー это ошеломляюще. Это подталкивает тебя стать тем, кем су

ждено быть», ー Надир, студент.

«Кажется, что такое бывает только в фильме», ー Надир.

Смотрите, как Надир впервые ступает в Атлантический океан в ходе поездки EF. Узнать больше.

В этом коротком, но проникновенном видео EF показывает моменты, меняющие жизнь, в которых ученик впервые ступает в Атлантический океан. Фокусируясь на конкретном моменте и человеке, в эмоциональном плане EF доносит до глубины души воздействие этого видео.

Нам нравится, как слоган, пропитанный предвосхищением и вдохновением, побуждает вас посмотреть видео целиком. Крупный текст объявления над видео решает проблему зрителей, у которых выключен звук.

New England Aquarium (Аквариум Новой Англии)

На рис. Когда вы погружаетесь в магию наших выставок, вы помогаете финансировать научные исследования, образование и охрану природы. 

Ваш билет защищает голубую планету.

Посмотрите на защиту в действии
Исследуйте индийско-тихоокеанский регион. Узнать больше.

Выборочное использование бирюзового цвета позволяет «Аквариуму Новой Англии» произвести быстрое впечатление на зрителей этой рекламы с помощью самого важного: они доносят до потенциальных посетителей мысль, что деньги, потраченные на билеты, будут способствовать защите планеты. Это актуально для того типа людей, которые с наибольшей вероятностью посетят аквариум, и это привлекательно для любителей животных и Земли.

Expedia

На рис. Апулия (область в Италии, прим. пер.). Узнать больше.

Expedia не просто продаёт авиабилеты и номера в гостиницах с этой рекламой; она продаёт впечатления. От аппетитных мидий до свежей рыбы и грохочущих волн на побережье Италии ー Expedia заставляет вас захотеть открыть для себя новый уголок мира, побуждая кликнуть и посмотреть, что ещё вы могли бы исследовать, если забронировали поездку.

Expedia знает, как использовать страсть к путешествиям своего типичного клиента. (Не будем врать. Возможно, мы сами смотрели  рейсы Expedia в Италию, увидев эту рекламу).

Lyft

На рис. Скачайте, вызовите и поезжайте. Новые пользователи, введите промокод 50FB, чтобы получить скидку до 50 долларов баллами. Есть ограничения.

50 долларов в баллах с кодом 50FB. Скачать.

Lyft упрощает атрибуцию рекламы, предоставляя своей аудитории простой короткий код, который новички могут использовать. Понятно, что Lyft ー это приложение для совместных поездок. Понятно, что вы можете получить в обмен за загрузку приложения, и в рекламе нет сложного кода, который нужно запоминать.

Текст кнопки «Скачать» указывает на то, что вам просто нужно загрузить бесплатное приложение, чтобы увидеть, какие баллы на оплату поездки вы можете получить за переход по этому объявлению.

Southwest Airlines (Юго-западные авиалинии)

На рис. Низкие цены на перелёт из Атланты в более 90 городов.
Привет, Атланта. Вы знали, что наши низкие цены распространяются далеко-далеко, как наши беспосадочные перелёты.
Низкие цены из Атланты в близкие и далёкие города. Забронировать сейчас.

Southwest соблазняет вас перейти по объявлению, распределяя фразу по нескольким изображениям. Компания привязана к конкретному местоположению, обеспечивая индивидуальный подход для жителей Атланты, притом что Southwest работает по всей стране.

Нам также нравится идея Southwest рассказать о том, что у компании 90 маршрутов из Атланты, поскольку это показывает, что рейс найдётся для всех. Наконец, реклама позволяет перейти к бронированию прямо из объявления. Поэтому, если вы знаете, что приближается поездка, но ещё не забронировали билеты на самолёт, вы можете легко посмотреть цены, когда натолкнётесь на это объявление.

Singapore Airlines (Сингапурские авиалинии)

На рис. Спасибо, что голосуете за нас как за лучшую авиакомпанию в мире в TripAdvisor второй год подряд! С нетерпением ждём вас на борту.

Лучшая авиакомпания в мире. Выбор путешественников TripAdvisor 2019

Летите с лучшей в мире авиакомпанией. Забронировать.

Не занимаясь саморекламой, Singapore Airlines эффективно использует восторженные отзывы клиентов, чтобы показать, насколько людям нравится путешествовать с авиакомпанией. В рекламе по-человечески выражается благодарность покупателям.

Это объявление эффективно как для повышения узнаваемости бренда, так и для рекламы их основной услуги. Если кто-то ищет авиабилеты, когда сталкивается с объявлением, он сможет сразу же купить билеты, перейдя по кнопке с призывом к действию. Однако, даже если пользователи не сразу заинтересуются предложением, Singapore Airlines получает выгоду от того, что пользователь видит отзывы клиентов.

Airstream

На рис. Отправьтесь в путешествия, о которых вы мечтали. Найдите лучший Airstream для ваших #целейпутешествия в нашей брошюре.

Автодома.
Получите брошюру об автодомах
Посмотрите модельный ряд и узнайте, каковы особенности каждой модели. Скачать.

Эта фотография автодома Airstream выделяется своей красотой. Благодаря заходящему солнцу и уютным гирляндам, изображение заставляет вас захотеть расслабиться в компании друзей, как в рекламе. Это объявление наиболее эффективно позиционирует идеальный отдых в сознании аудитории Airstream.

Нам также нравится, что это просто приглашение ознакомиться с брошюрой об автодомах. Компания не просит вас выложить тысячи долларов; она знает, что такая покупка ー серьёзное решение. Вместо этого она предлагает ценную брошюру. Это позволяет Airstream собирать информацию о намерениях потенциальных покупателей.

Размышления напоследок

Пора приступить к разработке собственной рекламной стратегии, учитывая эти 50 потрясающих примеров рекламы в Facebook. Помните, что все аудитории разные, поэтому какое-то время уйдёт на поиск формата, стиля текста и коммерческих предложений, которые заставят вашу аудиторию кликнуть.

Давайте повторим, что делает рекламу в Facebook привлекательной и эффективной:

• Она визуально приятная и привлекает внимание.
• Она актуальна для целевой аудитории.
• Она содержит чёткое ценное предложение.
• Она побуждает вас немедленно предпринять действие ー воспользоваться пробной версией, загрузить контент или активировать бонус.

Оригинал публикации: https://offers.hubspot.com/facebook-ad-examples

Авторы: команда Hubspot.com

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Как написать цепляющий заголовок объявления: ТОП-30 способов

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать текст целиком. Заголовок должен действовать как парадный вход объявления. Поэтому его необходимо не только сделать интересным и притягивающим, но и заставить работать в качестве швейцара.

Сегодня существует множество исследований, на основе которых были определены те заголовки, которые привлекают максимальное количество людей (будущих клиентов), а значит, способны значительно увеличить прибыль. К примеру, известные «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале» или работа «О заголовке» Клода Хопкинса. Есть и другие успешные маркетологи, которые с удовольствием открывают всем желающим свои секреты, проверенные практикой.

Мы постарались собрать воедино лучшие маркетинговые наработки и создать для вас лучший справочник советов о том, как создать привлекающий заголовок.

Важность заголовка

Данный элемент объявления становится решающим. Именно от него зависит большая часть решения, будет ли человек знакомиться непосредственно с телом рекламного сообщения.

Неинтересный заголовок – это основной фактор того, почему объявление так и остается незамеченным, невостребованным, непрочитанным, а в результате – неэффективным.

Используя действенные уловки в названии объявления, легко приковать внимание клиентов и подтолкнуть их к действию: написать или позвонить вам, заказать услугу или купить товар.

1. На первое место в заголовке поставьте слова, которые будут бросаться в глаза

Например: «Впервые!», «Новинка!», «Революционное открытие!».

Слова должны содержать подчеркнуто экспрессивный оттенок, иметь интонацию оживления, чтобы заголовок гарантировал людям чувство новизны. Броских слов, которые нужно употреблять в заголовке, существует огромное количество. Это могут быть:

• открытие!
• наконец-то!
• свершилось!

Важно помнить, что слова «впервые», «новый» и все синонимы новизны юридически можно использовать только в первые полгода выпуска товара на рынок. Ваша фирма произвела что-то новое и уникальное? Позвольте потребителям узнать об этом!

2. Выбирайте для обращения только нужную целевую аудиторию

Например: «Новое слово в косметологии!», «Срочный ремонт техники и электроники!», «Возникли проблемы со здоровьем?».

Такие заголовки легко привлекут к товару потенциальных клиентов. К примеру, рекламируя школу изучения иностранных языков, начните объявление с фразы: «Давно хотели выучить английский/немецкий/испанский?». Такой конструкцией вы не только получите свою целевую аудиторию, но и сможете увлечь людей, которые только задумываются о данной услуге.

3. Заголовок должен обещать полностью удовлетворить потребности клиента

Например: «Английский с нуля за месяц!», «После этой процедуры вы надолго забудете о косметологах!», «Рост волос на 5 сантиметров за 14 дней гарантирован!», «Препарат для похудения без побочных эффектов!».

Потребитель готов платить не за саму услугу, а за удовлетворение нужд. К примеру, крем от морщин является эмульсией, а польза от него состоит в том, что «Он сделает вашу кожу гладкой с первого применения!». Важно помнить, что нуждающийся в чем-либо клиент будет платить за результат, а не само средство. Если вы продаете обезболивающее, то начните объявление следующим образом: «Головная боль пройдет в течение 10 минут!». Так клиент поймет преимущество товара.

4. Реклама должна подаваться в качестве новости

Например: «Косметологи обнаружили три секрета, которые позволят сохранить молодость», «Эта методика стала революцией в похудении», «Новая формула сделает ваши волосы живыми и блестящими после обесцвечивания».

Люди лучше всего реагируют на сенсации. Вам необходимо внимание к товару? Продемонстрируйте его уникальные свойства и новизну. Любой продукт можно превратить в новость, даже старый! Особенно это касается пищевых товаров, к примеру, соды. Вы можете находить ей миллион различных применений: от медицинского средства до смеси, удаляющей неприятные запахи в помещении. Каждое новое свойство станет находкой!

5. Предложите клиенту что-то бесплатно

Например: «Для беременных – бесплатно!», «Бесплатно – месяц сервиса», «Бесплатное получение информации об изменениях в налогообложении», «Третий пакетик корма – бесплатно!».

Вам необходимо предложить бесплатный сервис именно потенциальной аудитории. Обязательно сделать услугу интересной и полезной. Если клиенту она не потребуется, вам не позвонят и не напишут. Делайте предложение действительно бесплатным, без каких-либо подвохов, чтобы ваша репутация не пострадала, и не возникли проблемы с законом. Не будьте скупыми: бесплатную услугу или товар сможет предоставить даже новичок в торговле.

6. Превратите заголовок в интригующий вопрос

Например: «Знаете ли вы об этих свойствах эфирных масел?», «Вы тоже допускаете эту ошибку при выборе смартфона?», «Какое средство улучшит состояние мебели?».

Вопросы являются одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания потребителей. Рекламным объявлениям вопросы нужны, чтобы подталкивать клиента к покупке товара, раскрывая его пользу. Вопросы, где с легкостью можно дать отрицательный или положительный ответ, не будут эффективными. Вопросы-загадки, наоборот, привлекут внимание, заставят клиента прочитать объявление полностью.

7. Используйте отзывы для усиления эффекта

Например: «Благодаря этим двум книгам я стал самым богатым человеком планеты» (М. Форбс), «Это самый мощный пистолет из всех, которые я видел!» (К. Иствуд).

Люди очень доверяют отзывам в кавычках, которые оставлены знаменитостями. Хорошо написанный отклик способен с легкостью привлечь внимание потенциального потребителя. Используйте настоящие отзывы ваших клиентов, получив у них на это разрешение. Можно попросить оставить отклик о продукции как постоянных покупателей, так и тех, кто покупал товар лишь один раз. Помните: прямая речь делает заголовок-отзыв привлекательнее!

8. Используйте слово «как?» для заголовка

Например: «Как перестать набирать вес без отказа от продуктов?», «Как выучить язык за несколько недель?», «Как стать уверенным в себе?», «Как оказывать влияние на людей?».

Клиенты хотят получить информацию. Потенциального потребителя легко привлечь заголовком, где будет указано, как добиться цели, которую они себе поставили. Если ваша специализация – крема против морщин, используйте заголовок: «Как крем нашей компании сделает вашу кожу молодой и упругой?». Помните, что простое слово «как» делает рекламу в несколько раз эффективнее. Предложение купить шампуни ваше марки может звучать «Шампуни от N», но заинтересует покупателя оно, если прозвучит: «Какой шампунь сделает ваши волосы идеальными?».

9. А может, провести экзамен, тест, викторину…

Например: «Уверенны, что ваши волосы здоровы? Узнайте всю правду, после тестирования».

Проведите для потенциальных клиентов «мини-экзамен» или небольшое тестирование. Поверьте, тест или викторина – это то занятие, которое обожают миллионы людей. Используя данный факт, вы легко можете сочинить привлекательное название. При этом не забудьте сам тест включить в содержание объявления. Викторина должна быть небольшой, но интересной. Обязательно в результате проведения тестирования клиент должен будет заинтересоваться предлагаемым товаром или услугой.

Чтобы наглядно понять действие данного совета, представьте, что вам необходимо креативно прорекламировать автосервис. Заголовок, который подойдет: «Хотите знать в порядке ли ваше авто? Ответьте на несколько вопросов!».

10. Эффективные словесные формулы с «эти» и «почему»

Например: «Эти велосипеды стали лидерами продаж», «Почему эти ножи не ломаются?».

Маркетологи утверждают, что предложения со словами «эти» и «почему» влияют на восприятие заголовка, усиливают его влияние и прямо «заставляют» изучать полный текст объявления. Наглядный пример неудачного названия: «У нас самые отличные блендеры». Другое дело вот такой вариант: «Эти блендеры точно выручат каждую хозяйку. Узнайте почему…»

Второй способ применения данной методики: просто в существующий заголовок добавьте слово «Почему». Итак, было: «Приобретайте немецкий кафель у нас». А стало: «Почему немецкий кафель все приобретают у нас?» Разница очевидна, не правда ли?

11. Применяйте эффективные слова «я» и «мой»

Например: «Ну и смеху было, когда я вышла к микрофону, потом я начала петь…», «Наконец-то я решился выучить английский…», «Теперь я знаю, что заработать деньги легко…».

Заголовок, написанный от первого лица, вполне может дать хороший результат в виде множества заинтересованных читателей. В данном элементе объявления должно содержаться ваше предложение, при этом перенесенное на конкретную личность. Персонализация услуги или принадлежность к товару быстрее и естественнее привлекает клиентов. Что не скажешь про слово, к примеру «Ваш». Оно отодвигает клиентов на некое расстояние, создавая между предложением и ними некоторую дистанцию. С «я» и «мой» эти границы стираются, а сам текст становится более понятным.

12. Имя имеет значение

Пример: «Ножи «Сталь» — фурор в мире кухонных принадлежностей», «Витамины «Активиа+» и мышление заработает быстрее молнии».

Если в заголовке присутствует имя (название) компании или рекламированного товара, значит, он будет иметь успех выше, нежели в том варианте, когда бренд не упоминается. Главная рекомендация для тех, кто хочет использовать такой совет: если фирма – неизвестная, тогда не делайте ее название центральным компонентом заголовка. Для этого вам просто необходимо придумать классный и креативный заголовок, после этого ненавязчиво поместить в него ТМ или бренд. Оцените вариант до: «Утюги для быстрой глажки». И после: «Утюги «Шторм» — и глажка пройдет быстрее».

13. «Требуются» — слово-ключ к успеху

Например: «Требуются милые, как зайчики, кассиры».

Изначально само по себе слово «требуется» имеет интригующее начало, а значит, вызывает интерес и любопытство. А если его применить в названии рекламного предложения, тогда оно начинает работать с двойной силой. Совмещение такого словесного ключа с заглавием объявления может показать хорошие результаты в дальнейшем приумножении прибыли.

14. Возможно, перед нами «революция» или «прорыв»?

Например: «Плойка с керамическим покрытием – прорыв в сфере красоты», «Революционное открытие в мире климатической техники».

Такие слова, как «прорыв», «рекордный» или «революционный», — не менее влиятельны, если их применить в заголовке. Ассоциация с ними – это нечто новое, неизведанное, непознанное, а значит, — эксклюзивное. Именно данный момент исключительности может сыграть на руку компании, которая рекламирует услуги или товар. Впечатление от такой презентации продукции – то, что она точно лучше, нежели у конкурентов.

15. Играйте с типом букв

Например: «Ленивые способы ПОХУДЕНИЯ доступны каждому!» – читается лучше, нежели «ЛЕНИВЫЕ СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ ДОСТУПНЫ КАЖДОМУ», не так ли?

В данном примере видно, что присутствует чередование строчных и прописных букв. Именно такое сочетание, по мнению успешных маркетологов, может принести популярность рекламе. Совет: не используйте все заглавные буквы. Выделите только одно главное слово – сделайте акцент (или несколько), который должен в первую очередь увидеть читатель. Доказано, что такой эффект нравится читателям.

16. Универсальная длина названия

Например: «Ну что, полетели?» (короткий заголовок туроператора).

«Как сделать свою жизнь комфортнее? В этом поможет бодрый сон и ортопедический матрас «Морфей»» (длинное название, но не менее интересное).

Маркетологи уверены: не существует единой формулы, которая могла бы свидетельствовать о том, что именно определенное количество символов в названии – это 100% успех. Дело в том, что заголовок может быть разным, как коротким, так и длинным. Главное, чтобы он содержал в себе необычный компонент, который способен вызвать следующие эмоции: интерес, любопытство, недоумение, радость, восторг и так далее. Однако очень длинный заголовок не следует применять.

17. Преимущества на передний план

Например: «Кондиционеры по скидке: низкие цены, бесплатный монтаж, 5 лет гарантии», «Замена масла в авто: 15 минут на качественную заливку средств от ведущих производителей».

Ясность – «сестра» успешного названия. Если вы хотите завоевать внимание читателя, тогда разместите в шапке объявления преимущества товара/услуги. Уникальность предложения среди множества других поможет найти большое количество заинтересованных клиентов.

18. «Кто еще…» работает!

Например: «Кто еще не был в Китае?», «Кто еще желает купить автомобиль по специальной цене?».

Такое словосочетание выгодно выделит текстовую рекламу среди сотен других. Само понятие «кто еще» уже предполагает то, что много людей стали клиентами компании и пользуются ее товарами либо услугами. Первое, о чем подумает читатель, изучая данную информацию: а почему бы и ему не присоединиться к числу довольных клиентов.

19. Гарантия – результативный способ привлечения внимания

Например: «Найдете дешевле? Тогда мы возместим вам разницу!», «Купите ванну «Равак» и получите пожизненную гарантию».

Люди любят, когда им конкретно что-то обещают. Гарантия – это первое оружие против покупателей-скептиков. Гарантируя какое-либо преимущество, вы не просто увеличиваете поток клиентов, но и повышаете среди них доверие к вам. Читатель, который увидит сразу козырь компании в виде гарантии, заинтересуется и прочитает объявление до конца.

20. Недостатки – это не всегда плохо

Например: «Мы пока не лидеры. Однако стремимся стать ними, создавая недорогую и качественную мебель», «На рынке мы недавно, но уверенно набираем популярность благодаря профессиональному и оперативному ремонту бытовой техники».

На фоне сотен «чудодейственных» препаратов, от которых покупатель наверняка уже устал, упомянутый небольшой недостаток всегда выглядит выигрышно. Будьте уверенны, что такая реклама очень похожа на правду, поэтому ей читатель верит охотнее. Правильно преподнесенный недостаток в заголовке – это ключ к «двери» доверия ваших будущих клиентов.

21. Концентрация на положительном результате

Например: «60 дней и вы сможете попрощаться с 15 кг!», «За неделю ваши зубы станут на 2 тона белее».

Эффект – вот, что может заставить читать объявление полностью. Если в названии вы разместите впечатляющие результаты применения товара/услуги, «украсите» их (дополните) конкретными цифрами (сроками, количеством, весом и так далее), тогда люди охотнее будут изучать предложенную информацию.

Люди не хотят лишний раз констатации своей проблемы. Это значит, что они не готовы слышать снова о том, что у них есть лишний вес или зубы с желтым оттенком. Соответственно, названия: «Забудьте о желтых зубах» или «Ваши лишние кг растают на глазах!» – не самые удачные. Куда охотнее люди читают о надеждах и мечтах: «похудею», «мои зубы станут белыми»… Стройте заголовок на основе положительного результата, а не решаемой проблемы, только тогда вас будет ожидать успех.

22. Обращайте ВНИМАНИЕ будущих клиентов

Например: «ВНИМАНИЕ всем учащимся: школьникам, студентам! Канцелярские принадлежности по оптовым ценам», «Внимание всем мастерам маникюра: недорогие инструменты и оборудование».

Подобные заголовки с прямым обращением к концентрации человека, воспринимающего информацию, — один из простых, но действенных вариантов оформления шапки рекламы. Такой посыл содержит в себе обещание, чем привлекает потенциальных покупателей.

23. «Осторожный» юмор

В заголовке нужно быть предельно осторожными с шутками. Чувство юмора индивидуально и зависит от множества факторов. Редко бывает удачною шутка для всей целевой аудитории. Ее способен оценить только такой же остроумный клиент, заказчик. Поэтому маркетинговая рекомендация на этот счет выглядит следующим образом: подумайте, ведь доказано, что у клоунов ничего не покупают. Почему? Из-за того, что ваша цель – продать, а не рассмешить. Потому лучше отказаться от этой затеи. В ходе проведения исследований было определено, что зачастую названия с юмором используют мелкие предприниматели, которые так и не становятся успешными.

Бывают случаи, когда без юмористического оттенка в тексте не обойтись, тогда его можно оставить, однако данный элемент не должен быть приоритетным. Такое название приемлемо в следующей формулировке: «Красивая бижутерия по о-чень доступным ценам!»

24. Инвертирование цвета

Заголовок может удивить не только содержанием, но и оформлением. Для этого можно инвертировать текст объявления – поменять традиционные цвета. Так, визуально притягательно будет выглядеть белый текст на черном фоне.

25. Игра с ожидаемой интригой

Хорошая формулировка: «Хватит спать, как шпроты в консервной банке! Кровати «Корона» — спите по-королевски!».

Такое название относится к числу динамичных, так как, читая первую половину, человек вряд ли догадается о концовке. Его охватывает интрига, поэтому дочитать его хочется, точно так же, как и все объявление.

26. Традиционные клише выручат!

К таким словам и выражениям, которые безотказно действуют на человеческое внимание, относятся следующие:

• советуем;
• быстро;
• чудо;
• новый;
• последний шанс;
• вся правда о…;
• мы уже здесь;
• бесплатный;
• удивительный;
• сенсационный;
• объявляем и другие.

Такие слова сами по себе обладают мощным рекламным посылом, поэтому их рекомендуют использовать в заголовочной части. К примеру: «СОВЕТУЕМ примерить украшение! Удивительное плетение браслета сделает ручку изящной!».

27. «Быстро», «легко» – ваш шанс стать популярными

Такие слова успешно воспринимают читатели. Так, заглавие может иметь вид: «Организация экспресс-поздравлений: быстро доставим радость к вам!».

28. Обращение к аудитории (адресное)

Например: «Дорогие джентльмены! Для ваших дам у нас найдется все – магазин «Цветы и необычные подарки»». Такой выбор для заголовка – более чем успешен. Когда четко определена целевая аудитория – это шанс найти своего покупателя достаточно быстро. К подобным разновидностям обращения можно отнести следующие выражения: «для вас, милые дамы»; «студентам на заметку»; «всем экономистам посвящается…» и так далее.

29. Доводы действуют!

Например: «Три основания для звонка круглосуточному ветеринару уже сегодня», «7 причин сказать платью «Да!».

Такой заголовок содержит интригу, при этом «затягивает» внимание и приводит к необходимому результату. Ведь прочитать аргументы, доводы, изучить причины хочется каждому покупателю перед совершением звонка, покупки или другого шага на встречу к вашей прибыли.

30. «До» и «после» — перемены всегда заманчивы!

Сравнение было и стало («до», «после») — это одна из классических маркетинговых технологий, использование которой в названии также будет уместной. Для примера подойдет следующий вариант рекламного текста: «Заброшенный участок мы превратим в роскошный ландшафтный проект». Подобный прием в тексте выглядит компактно, однако весьма емко, так как демонстрирует развитие, презентует сравнение начального этапа и итога, который может позволить себе практически каждый.

Фактически при помощи такого метода человек может просто сравнить собственную проблему (то, что у него есть сейчас) с вариантом ее решения (то, что он получит, в результате сотрудничества).

Заключение

Для написания темы сообщения можно использовать один из предложенных выше методов. Однако многие не могут выбрать что-то одно и сомневаются, что их заголовок недостаточно хорош. Именно для этого случая есть отдельная рекомендация. Прежде чем определиться с остаточным вариантом текстового оформления вашего объявления (его названия), следует предварительно потренироваться и написать около 20 различных вариантов. Из целого списка вы самостоятельно будете вычеркивать недостаточно яркие виды заголовка и оставлять самые креативные. Только так вы сможете найти свой идеальный формат рекламного названия, который позволит вам существенно увеличить объем продаж.

Изучив досконально опыт ведущих специалистов из сферы маркетинга, теперь вы способны на многое. Не занимайтесь плагиатом. Ваш текстовый посыл должен быть неповторимым. Смелый, уместный, интересный, интригующий, доброжелательный, интересный заголовок – путь к новым победам в бизнесе.

Как писать текст объявления о приёме на работу примеры образцов

Каждый работодатель хочет получить на работу квалифицированного и ответственного работника, а платить как неквалифицированному и безответственному. Халявы не бывает. И тем не менее, как написать объявление о приёме на работу так, чтоб звонили только нужные кандидаты, и никто не говорил «понабирали по объявлению». Я в статье рассмотрю примеры как писать текст объявления о приёме на работу.

Перед этим я уже писал статью про составление резюме.

Заголовок текста объявления о вакансии с примерами

Объявления ежедневно читают сотни человек. Но только один из нескольких сотен может оказаться нужным кандидатом. В несколько слов заголовка нужно уместить название должности и на выбор: опыт, зарплату, ключевые умения и преимущества работы. Так как количество слов ограничено (7-10), то нужно вставить самое главное.

Примеры заголовков вакансий:

Ведущий маркетолог проекта, ставка 1000$ + премии

Менеджер по подбору персонала, рекрутёр, HR

Нужен торговый представитель

Специалист по продаже рентгенологического оборудования

Примеры как писать текст объявления о приёме на работу

Что писать в тексте объявлений о преимуществах работы для соискателей:

1. Зарплата. Отвлекусь на бородатую шутку с долей правды: «Если программист играет в рабочее время – тут два варианта. Или у него много работы и мало платят, или мало работы и много платят». Поэтому нужно указывать адекватную зарплату.
2. График. Большинство работников любят свободный график. Но любит ли это работодатель?
3. Количество рабочих часов. На некоторых работах за качественное выполнение работы дают бонусы. Их можно потратить на приобретение выходных или добавки к отпуску.
4. Плюшки. Английский, спортзал, бассейн, игровое пространство, обеды, кофе с печеньками, мобильная связь, служебный транспорт, корпоративы, командировки, путёвки. Чем выше квалификация работника – тем больше плюшек ему достаётся.
5. Амбициозная цель. Если компания может похвастаться громкими достижениями или чёткими планами на будущее – тем больше откликнется перспективных кандидатов.
6. Перспективы. Если человек чётко знает, что ему нужно сделать для повышения в должности или в зарплате – отклик на вакансию будет намного выше. Критерии повышения должны быть прозрачными. Тогда компания получит лояльного и мотивированного сотрудника.

Пример как писать текст объявления о приёме на работу

Мы молодая компания tapOk, работаем в направлениях: партнерский маркетинг, электронная коммерция, контакт-центры, биржи торговли рекламным трафиком и другие. Будучи основанной в 2014, мы растем взрывными темпами и уверенно продолжаем экспансию на интересующих нас рынках.

Должность: Руководитель отдела маркетинга на полную занятость (НЕ УДАЛЁННАЯ!)

Навыки:

• Успешный опыт работы в сфере интернет-маркетинга от 3-хлет с высокой нагрузкой и подтверждением результатов: рост аудитории, конверсии и т. д.;
• Успешные кейсы продвижения продуктов/услуг в сети;
• Опыт управления командой маркетинговых специалистов: подбор сотрудников, постановка задач, контроль их достижения, анализ результатов;
• Опыт работы и настройки аналитических систем;
• Успешный опыт работы и управления рекламными каналами: SEO, контекстная реклама, Email, CPA-сети, SMM, баннерная реклама;
• Умение грамотно и четко презентовать результаты своей работы и работы отдела.

Предлагаем:

• Работу в известной компании;
• Управление с масштабными кампаниями с серьёзным бюджетом;
• Зарплата в USD с тремя нулями на конце;
• Система мотивации: процент от прибыльности рекламных кампаний;
• Офис в центре в 2-х минутах ходьбы от метро;
• Корпоративная безлимитная мобильная связь;
• Бесплатные обеды, игровой уголок в офисе, курсы повышения квалификации, английского, тренажёрный зал;
• График работы − 5/2, 00–18.00или с 10.00–19.00;
• Ежемесячные корпоративы;
• Заграничные командировки;
• Прозрачные условия повышения.

Обязанности:

• • Стратегическое и тактическое планирование в области интернет-продвижения компании;
  • Разработка маркетинговых стратегий, тактик продвижения товаров и услуг компаний;
  • Анализ эффективности результатов проведенных кампаний;
  • Постановка и контроль реализации стратегии в виде трафиковых и конверсионных результатов команды;

• Набор команды отдела маркетинга с нуля, управление командой, развитие компетенций, наставничество;
• Управление бюджетом онлайн-продвижения: прогнозирование, анализ, контроль, повышение эффективности;
• Поиск новых каналов продаж;
• Контроль и аналитика веб-трафика, работа над ростом конверсий, звонков, лидов, продаж.

Как писать текст объявления, чтоб привлечь на работу хороших специалистов?

Случай из жизни: В одну компанию шёл слишком большой поток резюме. Сотни в день. Большинство соискателей – студенты без определённых целей. Тогда рекрутёры сделали послание оригинальным, соответствующим духу компании. В итоге пришло только 2 резюме. Но при этом обоих кандидатов можно было смело брать на работу. Впоследствии они принесли большую прибыль фирме.

Конечно, всегда найдутся люди, которые даже не читают объявления. Случайные резюме всегда будут. Задача – написать текст объявления для приёма на работу так, чтоб сократить этот поток к минимуму.

Что можно писать в тексте объявления о приёме на работу?

• Перед тем, как писать текст объявления о приёме на работу, нужно составить психологический портрет кандидата. Писать объявление под него.
• Предсказать и угадать, что человеку может понадобиться в жизни. Что им движет в первую очередь – жажда денег для содержания семьи или амбиции молодого беззаботного человека.
• Ввести в вакансию логичные и жёсткие ограничения. Для отсева неугодных.
• Писать объявление для вакансии профессиональным языком. Человек, который не в теме, не поймёт объявление.

Пусть профессионалы не проходят мимо дверей Вашей компании!

Всегда Ваш, копирайтер Дмитрий Задорожный

10 примеров успешных объявлений — Маркетинг на vc.ru

2484

просмотров

Facebook Ads — одно из самых экономически эффективных решений для продвижения интернет-бизнеса. Грамотная настройка и запуск рекламных кампаний в Facebook обеспечит вам стратегические возможности для увеличения охвата целевой аудитории, привлечения трафика на сайт и увеличения дохода вашего бизнеса.

Рекламное объявление – это первое, что человек увидит при знакомстве с вашей компанией в социальных сетях или на других площадках, поэтому к написанию текста нужно подойти с особой ответственностью. Однако, создать выигрышную формулу рекламы на Facebook не так просто, как кажется на первый взгляд. В этой статье мы разберем примеры успешных рекламных объявлений Facebook, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своей следующей кампании.

1. BlendJet

Первым в нашем списке рекламных объявлений на Facebook является видеореклама продукта BlendJet. Большая часть видео – это демонстрация продукта в действии. В описании компания также обязательно приводит количество клиентов, которые заказали ее блендер. Если говорить о рекламном тексте, компания делится информацией о количестве покупателей как социальным доказательством качества для привлечения новых клиентов и увеличения конверсии интернет-магазина. И если кто-то все еще не уверен в 8500+ 5-звездочных отзывах о блендере, компания предлагает бесплатную экспресс-доставку. Все эти рекламные элементы, безусловно, работают, поскольку объявление собрало почти 4000 лайков и 900 комментариев. Кроме того, люди охотно распространяют информацию о продукте – рекламой поделились более чем 600 человек.

2. Meowingtons

Многие рекламодатели преуспевают в рекламе Facebook, используя структуру объявления по типу рекламы Meowingtons. Мы и сами тестировали подобные объявления и можем утверждать, что в определенных случаях они работают очень хорошо. Во-первых, оффер представлен со скидкой, чтобы целевая аудитория была заинтересованы в покупке. Хорошо работают офферы со скидкой 50% – размер скидки сразу виден в названии, что привлекает внимание ЦА. Кроме того, обратите внимание на использование ENTIRE SITE в тексте объявления.

Допустим, человек не заинтересован в каком-то конкретном товаре, но его привлекает тематика интернет-магазина, или он просто любит кошек. В таком случае, он все равно перейдет на ваш веб-сайт. Подобные примеры рекламы Facebook особенно актуальны в период праздников. Если говорить о тексте – данное объявление является хорошим примером того, какую информацию следует включить в текст рекламного объявления.

3. Royal Albert

Преимущество такого объявления заключается в оффере – реклама стимулирует к оформлению заказа за счет бесплатного товара при покупке от трех позиций ‘Buy 3, Get 1 Free’. Текст под заголовком и URL-адресом сайта показывает, что эта компания понимает свою аудиторию, что вызывает доверие со стороны потенциальных покупателей «Be the perfect host with Royal Albert Dinnerware».

4. Luxy Hair

Реклама Luxy Hair – лучший пример рекламы с использованием карусели Facebook Ads, с которой мы столкнулись во время своего исследования. Компания рекламирует контент с красивыми женщинами, тем самым показывая, насколько лучше будут выглядеть их клиенты с нарощенными волосами. Обратите внимание, что в рекламном тексте упоминается проблема, которую они решают: «add instant length and volume».

Целевая аудитория – девушки с короткими или тонкими волосами, которые хотят выглядеть лучше. Примечательно, что девушка на картинке – Пия Мюленбек. Если вы никогда не видели ее аккаунт в Instagram, то знайте, что у нее 2 миллиона подписчиков. Реклама с участием инфлюенсеров, таких как Пия, достаточно дорогая, однако вы всегда можете использовать рекламу от микро-блогеров.

5. My Top Kickstarter Projects

Данный креатив – яркий пример объявления, которое преимущественно нацелено на импульсную покупку. Когда человек видит рекламу такого товара, он кликает на нее, зачастую руководствуясь только своими эмоциями. Помимо этого, эффект усиливается за счет использования клавиши CAPS LOCK в написании некоторых слов. Не всем нравятся слова, написанные капсом, но они однозначно привлекают внимание. И если вы выбрали действительно выигрышный товар (ссылка на статью по выигрышным товарам), аудитория уже оценит уникальность продукта, а его грамотная подача убедит перейти на сайт .

Ключевые слова, которые выгодно подчеркнуты в этом объявлении – «CRAZY comfortable». Комфорт – это то, что многие ценят в обуви, поэтому это важное ключевое слово. Crazy еще раз указывает на то, насколько она удобна. «Elegant» и «luxurious» – удачные прилагательные для рекламы женской обуви. Объявление также интересно тем, что на нем представлены «компоненты» обуви. Это часто встречается в рекламе кроссовок для бега, но редко используется для женской обуви, такой как каблуки или босоножки. В целом, уникальное изображение в совокупности с правильно выделенными словами в описании убедили нас прекратить прокрутку ленты и нажать на объявление.

6. Me Undies

Креативные примеры рекламы Facebook, такие как Me Undies, выделяются среди многих конкурентов в нише нижнего белья. В то время, как большинство маркетологов не рекомендуют синюю фотографию на сине-белой платформе Facebook, данное изображение определенно выделяется. Это не будет работать во многих случаях, но светящиеся в темноте товары, подобные этому, являются исключением. Опять же, покупка такого товара скорее является импульсной покупкой, а не той, что основана на предварительном поиске – это делает данный товар отличным для продвижения в Facebook.

Изображение демонстрирует свечение товара в темноте, при этом темное изображение делает главную функцию продукта более очевидной. Текст объявления также подчеркивает этот момент словами: ‘It’s Lights Out!’. Статистика рекламы подтверждает уникальность продукта – почти 7 тысяч лайкнули пост, почти 700 человек поделились им с друзьями, более 1 000 человек оставили комментарии. Такие примеры рекламы в Facebook напоминают предпринимателям, что нужно быть разными, искать необычные решения, чтобы выделяться на переполненном рынке и сосредоточиться на продвижении уникальных функций продукта.

7. PatPat

Еще один пример эффективной рекламы на Facebook – идеальное сочетание текста и цветовых решений. Если вы недавно стали родителем, изображение малыша может стать причиной импульсной покупки. Кроме того, малыш в костюме животного, бесспорно, выглядит очаровательно и привлекает внимание женской аудитории. Оформление текста тоже выбрано удачно – цвет и использование эмодзи, которые расставляют акценты в тексте. Основной оффер – ограниченное предложение до 80%. Временной лимит всегда неосознанно вызывает страх упустить предложение, что также стимулирует к совершению покупки.

Кроме того, обратите внимание, как они описывают костюмы: «‘soft & cute'» – прилагательные, которые также могут быть использованы для описания младенцев. В целом, все компоненты от изображений до эмодзи и текста выигрышно работают вместе и представляют один из самых эффективных примеров рекламы Facebook, которые вы найдете в нашем списке.

8. The Night Sky

Следующий пример – видеореклама звездной карты. В тексте объявления упоминаются ценные для каждого моменты жизни, вспомнив которые человек, вероятнее всего, захочет приобрести данный товар для себя или в качестве подарка. Например, рождение ребенка, помолвка, свадьба или другие особые события – все это делает товар идеальным для совершения импульсной покупки. Возможно, именно поэтому этот пост понравился более чем 3 тыс. человек, а рекламу посмотрели более 600 тыс. человек.

И снова мы видим, что в рекламе используются эмодзи, которые добавляют тексту привлекательность. Обратите внимание на «A Gift to Remember» с эмодзи сердца рядом с ним. Поскольку в начале упоминаются важные события, это помогает установить связь между особым случаем и подарком. Таким образом, если вы ориентируетесь на новоиспеченных мам или людей, направляющихся на вечеринку по случаю помолвки, вы можете черпать вдохновение из примеров рекламы Facebook, подобных этому.

9. Chanel

Данное рекламное объявление с участием Киры Найтли собрало более 173 тысяч просмотров с сотнями лайков. Кроме того, этот видеоролик также использовался в телевизионных рекламных кампаниях и на YouTube. Снимая и монтируя рекламный видеоролик заранее планируйте, на каких рекламных площадках вы будете его размещать. Разместив качественное видео с лидером мнения в Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest и других каналах, вы можете увеличить доверие к вашей компании со стороны целевой аудитории.

10. HearBloom

Еще один пример эффективной рекламы Facebook, в котором необходимо обратить внимание на структуру и оформление текста. В рекламе слуховых аппаратов удачно использованы короткие предложения с наличием эмодзи и четко расписанные различия между обычными и невидимыми слуховыми аппаратами. USP подчеркивает, что продукт отличается от того, что обычно продается в супермаркетах и аэропортах. Hear Bloom также использует простое изображение уха с вопросительным знаком на желтом фоне, что делает его простым для понимания. Реклама получила более 900 откликов и 158 комментариев.

Рассмотренные примеры Facebook Ads могут помочь вам понять, какой формат лучше всего работает с вашей аудиторией, на чем должен быть акцент вашего объявления, и как создать эффективную рекламу Facebook в целом. Эти примеры могут быть использованы в качестве ориентира или отправной точки при создании ваших рекламных объявлений Facebook. Главное – больше тестируйте и изучайте, что больше привлекает именно вашу целевую аудиторию.

9 лучших примеров работающей рекламы на Facebook

9 лучших примеров работающей рекламы на Facebook

В среднем, Facebook пользуются ежедневно 1,45 миллиарда человек — от генеральных директоров до студентов и компаний. И хотя там определенно есть клиенты, установить связь с ними с точки зрения интернет маркетинга не всегда просто.

Для брендов публикации на Facebook уже недостаточно — особенно для начинающих. Конечно, вы можете потратить деньги на привлечение людей на свою страницу Facebook и отправить их на свой сайт, но это работает, только если вы профессионал.

Один из способов сделать это — создать оптимизированную рекламу на Facebook, ориентированную на нужную аудиторию. Оптимизированная реклама поможет вам разумно расходовать бюджет PPC контекстной рекламы и получать отдачу от своих инвестиций.

Итак, как же на самом деле выглядит оптимизированная реклама в Facebook? Если вы ищете хорошие примеры, то вы по адресу. В этой статье мы рассмотрим лучшие рекламные объявления Facebook.

Но, прежде чем мы перейдем к примерам рекламных объявлений в Facebook, давайте обсудим, что делает рекламу в Facebook успешной независимо от ее формата.

1. Визуализация

Визуальный контент не только лучше обрабатывается в алгоритме Facebook, но и с большей вероятностью расшаривается и запоминается.

Урок для Facebook-маркетологов: неважно, какой тип рекламы вы создаете, она должна быть визуально привлекательной.

2. Актуальность

Актуальность имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook. Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от используемых вами настроек). Если вы показываете рекламу, которая не имеет отношения к вашей целевой аудитории, вы тратите свое время и деньги впустую и, скорее всего, не добьетесь успеха.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил функцию оценки объявления по релевантности, аналогичную рейтингу в Google AdWords. Чем более релевантным будет ваше объявление, его копия и страница назначения для вашей аудитории, тем выше будет ваш рейтинг — и тем более благосклонно Facebook будет относиться к вашим объявлениям.

3. Ценное предложение

Ценное предложение говорит пользователю, почему он должен нажать на ваше объявление. Чем ваш продукт или услуга отличается от других? Почему человек должен нажать на ваше объявление и зайти на ваш сайт?

Ваше ценное предложение должно быть правдоподобным. Например, если вы скажете, что у вас самые лучшие в мире бутерброды, это не заставит людей зайти на ваш сайт. Но если вы предложите скидку в 20%, тогда люди могут заинтересоваться. Также может помочь социальное доказательство вроде: «Бутерброды, которые покупают более миллиона человек каждый год! Попробуйте сегодня и получите 20%-ную скидку и купон».

4. Четкий призыв к действию

Красивое и актуальное объявление — это замечательно, но без призыва к действию (CTA) непонятно, что делать с ним дальше. Добавьте призыв к действию типа «Купи сейчас и сэкономь Х%» или «Предложение ограничено». Добавьте ощущение срочности. Ваш CTA должен побуждать людей нажимать на ваше объявление прямо сейчас.

Как работает реклама в Facebook?

Реклама в Facebook работает с таргетингом на группу пользователей Facebook со сходными характеристиками. Рекламное объявление размещается в новостных лентах этих пользователей или в столбце справа. Существует восемь различных форматов объявлений, каждый из которых отвечает конкретным целям.

Чтобы эффективно инвестировать в рекламу на Facebook, сначала нужно знать, на кого направлены ваши объявления. Создавая новую рекламу на Facebook, вы задаете следующие параметры вашей ЦА:

• Место нахождения
• Возраст
• Пол
• Знание иностранных языков
• Интересы и поведение
• Их связи с другими вашими бизнес-страницами в Facebook

Также можно создать аудиторию автоматически: Facebook сам выберет ее для вас на основе определенного «источника». Этот источник может включать некоторую или всю информацию, указанную выше.

После настройки аудитории нужно подумать о том, как объявление будет выглядеть на ПК и мобильном устройстве. Оно должно быть удобным для просмотра, где бы ни появлялось. Вот три разных места, где можно разместить рекламу на Facebook:

Размещение 1: Столбец справа

Этот тип рекламы является наиболее традиционным на Facebook, он показывается справа от новостной ленты пользователя. Это первый вид рекламы в Facebook, который существует и сегодня.

Хотя реклама в новостной ленте, скорее всего, получит более высокие показатели заинтересованности из-за своих собственных рекламных функций, не следует забывать рекламу в правом столбце. Здесь зачастую клики дешевле, а конверсия не хуже. Чтобы объявление в правом столбце было успешным, оно должно быть релевантным, иметь ценное предложение, хороший визуальный элемент и призыв к действию.

Место размещения 2: Новостная лента

Этот тип рекламы появляется непосредственно в новостной ленте пользователя, когда он получает доступ к Facebook на настольном компьютере, и больше похож на нативную рекламу. По нашему опыту, эти объявления имеют более высокий уровень вовлеченности, чем объявления в правом столбце, но они дороже. Эти объявления должны соответствовать рекомендациям по использованию органических сообщений в Facebook и быть привлекательными визуально.

Место размещения 3: Мобильная новостная лента

Как и в новостной ленте на настольном компьютере, этот тип рекламы появляется в новостной ленте пользователя на мобильных устройствах и отображается как обычная запись людей и страниц, на которые он подписан.

Форматы рекламы на Facebook

Далее выбираем формат для своей рекламы в Facebook. Существует 8 вариантов:

Формат 1: Фотореклама

Фотореклама — это неподвижные изображения, которые могут помочь в продвижении продукта или события, на которое вы хотите обратить особое внимание. Например, если вы проводите специальную рекламную акцию, этот формат рекламы помещает четкий снимок вашего продукта или места проведения акции в центр вашего объявления.

Для объявлений, отображаемых в новостной ленте Facebook, рекомендуемое разрешение изображения должно быть не менее 1080 x 1080.

Формат 2: Видеообъявление

Видеообъявления — это GIF или непосредственно видео. Они могут использоваться для демонстрации продукта или события. Видеообъявления помогают установить более тесную связь со своей аудиторией, а также сделать ваш контент соответствующим тому, что пользователи в Интернете потребляют больше (к 2021 году около 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, будут в виде видео, согласно исследованию Facebook).

Существует 6 типов видеообъявлений на Facebook:

1. Короткие видео и гифки
2. Вертикальные видео
3. Истории из Instagram
4. Видео Карусели
5. Видео Коллекции
6. Потоковое видео

Формат 3: Stories

Stories — это часть Facebook Stories, одного из новейших типов контента, который позволяет пользователям публиковать временные клипы и изображения о своем дне. Этот тип рекламы соответствует размерам мобильного устройства и может воспроизводиться как на мобильном устройстве, так и на компьютере.

Когда пользователи просматривают истории своих друзей, эти объявления появляются в том же формате в общем потоке. Поэтому лучше всего создавать интересные и личные Stories, какие пользователи ожидают от своих друзей. Stories можно разместить на Facebook, Messenger и Instagram.

Формат 4: Messenger Ad

Реклама в Facebook Messenger — это прямое сообщение в списке сообщений пользователя, которое отображается в приложении Facebook Messenger. Эти объявления позволяют вам взаимодействовать с аудиторией, показывая им наилучшие предложения и прислушиваясь к их ответам. Это помогает получить обратную связь и улучшать ваш контент.

Скажем, первое сообщение вашего объявления: «Какой продукт может вас заинтересовать?» Пользователю предлагается выбрать один из трех вариантов, в результате чего ваше объявление будет отображать более конкретное описание продукта непосредственно в ветке сообщений.

Формат 5: Карусель

Карусельная реклама содержит серию изображений или видеороликов, и все они помогают описать отдельный продукт, услугу или событие. Каждое карусельное объявление может содержать до 10 изображений или видео одновременно и ссылки на ваш веб-сайт. Поскольку эти объявления несут в себе так много информации, согласно Facebook, они идеально подходят для:

1. Продвижения нескольких продуктов
2. Продвижения нескольких функций одного и того же продукта
3. Рассказа о мероприятии
4. Объяснения какого-либо процесса/пошаговой инструкции

Формат 6: Показ слайдов

Как и в случае с карусельной рекламой, слайдовая реклама делится на отдельные изображения, которые пользователи просматривают одно за другим. Разница между этими двумя форматами в том, что объявления в режиме слайд-шоу воспроизводят только изображения (не видео) и компилируют эти изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится в виде видео. Согласно Facebook, слайд-шоу идеально подходят для:

1. Создания видео быстро и с небольшим бюджетом
2. Выбора из библиотеки предварительно созданных изображений и музыки (уникальное преимущество рекламного ролика в Facebook)
3. Упрощения сложной концепции или процесса
4. Охвата людей с более медленным интернет-соединением (в слайд-шоу реклама использует в пять раз меньше данных, чем видеообъявления в Facebook).

Формат 7: Коллекция объявлений

Коллекция позволяет рекламодателям переносить процесс покупки непосредственно в Facebook, чтобы потенциальные клиенты быстрее и легче переходили от «открытия» к «покупке», когда увидят понравившийся продукт. Этот формат рекламы содержит центральное изображение или видео, рекламирующее продукт, а под ним — коллекцию из четырех небольших изображений, на которые зрители могут нажать, чтобы узнать больше о продукте.

Существует 4 типа Коллекций:

1. Instant Storefront. Этот тип идеально подходит для показа нескольких продуктов в рамках одной рекламной кампании и привлечения трафика на страницу соответствующего продукта.
2. Instant Lookbook: Этот тип идеально подходит для демонстрации или моделирования продукта в различных контекстах для вашей аудитории.
3. Instant Customer Acquisition. Этот тип идеально подходит для привлечения трафика на целевую страницу продукта и выполнения определенных действий.
4. Instant Storytelling. Этот тип идеально подходит для того, чтобы рассказать историю о вашем бренде или помочь вашей аудитории узнать больше о вашем бизнесе.

Формат 8: Playables

Playables предназначен специально для разработчиков приложений. Этот формат рекламы позволяет вашей аудитории просматривать и даже воспроизводить сокращенную версию вашего нового приложения непосредственно из рекламы.

8 рекламных шаблонов Facebook

Объявления на Facebook могут быть использованы для достижения различных целей вашего бизнеса. Ниже мы приводим в пример несколько работающих шаблонов для вашего вдохновения:

Шаблон 1: Видео-демонстрация

Видеообъявления в новом фиде пользователя выглядят довольно большими и предлагают более привлекательный контент, чем статические сообщения. Каждый день на Facebook просматривается 8 миллиардами видео. Это интересный и потенциально прибыльный тип рекламы.

Как создать собственное видеообъявление? Во-первых, изучите требования Facebook к видеообъявлению, включая длину и размер видео. Делайте видео максимально коротким, хотя Facebook позволяет загружать видео большого размера. Создайте видео, которое отображает ваш продукт или услугу, и загрузите его непосредственно в Facebook Ads Manager.

Шаблон 2: Фото-демонстрация

Еще один вид мультимедийной рекламы в Facebook — это пост с изображением. Это один из самых популярных видов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту. Оптимальный размер для фотообъявлений в новостной ленте — не менее 1080 x 1080 пикселей, иначе изображение будет обрезано. Настройте изображение в соответствии с потребностями целевой аудитории.

Шаблон 3: Мульти-целевая реклама

Объявления с несколькими продуктами позволяют рекламодателям демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении. Зрители могут прокручивать изображения и нажимать на отдельные ссылки для каждого продукта. Можно продвигать сколько уугодно чего угодно, не только продукты — например, различные посты в блогах, электронные книги или вебинары. Эти объявления могут быть созданы в редакторе Facebook Power.

Шаблон 4: Локальное объявление (Reach)

Эти объявления на Facebook предназначены для повышения вашей осведомленности. Они работают, только если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, куда вы пытаетесь направить реальных клиентов. Вам поддойдет этот тип рекламы, так как Facebook позволяет определить местоположение с точностью до мили.

Если в вашем магазине проводится акция или мероприятие, настройте несколько объявлений Facebook Reach, которые будут показываться только тем людям, кто находится на небольшом расстоянии от вашего магазина. Публикуйте эти объявления за несколько дней до мероприятия и на мобильных устройствах во время его проведения. Возможно, вы захотите связаться с некоторыми людьми в день мероприятия и проверить их аккаунт на своем смартфоне.

Шаблон 5: Специальное предложение

Это тип рекламы в Facebook, в которой компания может продвигать скидку на продукт или услугу, которую можно использовать в Facebook. Преимущество? Это исключает один шаг в пути покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Специальное предложение имеет много преимуществ. Во-первых, он ведет пользователя прямо к продукту. Пользователь может купить прямо на Facebook, а не заходить на ваш сайт. Вы можете охватить любую аудиторию, так как на Facebook возможны все варианты таргетинга.

Наконец, можно включить всю информацию, необходимую пользователю, в том числе период времени, в течение которого спецпредложение активно, количество людей, которые уже им воспользовались, и точную цену. Это исключит случайные клики, а значит, пустую трату вашего бюджета.

Шаблон 6: Событие

Эти объявления рекламируют конкретное событие. CTA в этих объявлениях обычно отправляет пользователей непосредственно на страницу покупки билетов.

Использование этого типа рекламы поможет привлечь целевую группу для участия в вашем мероприятии. Объявлениия отображаются в новостной ленте выбранных вами пользователей. События являются важной частью для большинства компаний, но привлечь людей даже на небольшое мероприятие непросто. Реклама вашего мероприятия для целевой аудитории в Facebook поможет в этом.

Хорошая реклама в этом формате ясно покажет выгоду от участия в мероприятии: цену, даты и четкий призыв для покупки билета.

Шаблон 7: Усиленная публикация

Усиленная публикация — это обычная публикация в Facebook с главной страницы компании, за которую позже заплатили как за рекламу.

Она отличается от вышеуказанных типов объявлений тем, что не создана в Facebook Ads Manager. В описание можно включить больше слов, так нет ограничений на их количество. Можно также добавить ссылку в копии.

Минусы? Усиленные публикации оставляют меньше возможностей для назначения ставок, таргетинга и ценообразования. Кроме того, в них нельзя запускать A/B-тесты, потому что вы продвигаете пост, который уже был создан.

Шаблон 8: Ретаргетинг рекламы

Ретаргетинг продвигает рекламу в определенный список ранее идентифицированных людей. Видели, как реклама следит за вами в Интернете после посещения определенного веб-сайта? Это и есть ретаргетинг.

У Facebook тоже есть такие возможности. Рекламодатель может разместить рекламу в списке потенциальных клиентов или загрузить имеющийся список адресов электронной почты в Power Editor, чтобы создать аудиторию. Хороший ретаргетинг — это когда компания знает, что клиент уже заинтересован в ее продукте. (Так что давайте посмотрим правде в глаза: ретаргетинг — это как преследование.)

Теперь, когда мы рассмотрели основные передовые практики, форматы и шаблоны объявлений, давайте посмотрим подборку лучших объявлений в Facebook, которые соответствуют указанным выше рекомендациям.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

1. Monday.com
2. Amazon
3. NatureBox
4. Winc
5. Shutterfly
6. Boston Sports Clubs
7. Tortuga Music Festival
8. Adrianna Papell
9. Bustle

Monday.com

Фотообъявление. Monday.com — это инструмент управления задачами, который обслуживает несколько операционных систем, как настольных, так и мобильных. Но в фотообъявлении, приведенном выше, компания использовала его совместимость с компьютерами Mac и смешала собственный логотип с оригинальными цветами марки Apple.

Для растущего бизнеса, как Monday.com, это хорошая идея для повышения узнаваемости. Смешав свой логотип со знаменитой раскраской Apple, Monday привлек внимание пользователей Mac, которые узнают эти винтажные радужные полосы где угодно (и cмогут использовать новый инструмент управления задачами, который работает на их компьютере).

Почему это объявление работает

Оно визуально. Цвета радуги, дополняющие логотип Monday, на черном фоне привлекают внимание и знакомы любому пользователю Mac.

Оно актуально. Для пользователей Mac и тех, кому необходимо регулярно организовывать свой день, это объявление имеет отношение к их образу жизни.

Оно ценно. В рекламе обращено внимание на совместимость Monday.com с компьютерами Mac, в результате чего опыт от использования продукта становится более ценным для пользователей Mac.

Четкий призыв к действию. CTA «Подробнее» в правом нижнем углу объявления — это четкое приглашение узнать больше об использовании продукта на оборудовании Apple.

Amazon

Объяление о событии. Так выглядит реклама событий от Amazon в новостной ленте на рабочем столе. Это объявление хорошо работает на нескольких уровнях: образец продукта четко отображается, реклама показывает впечатляющий (но честный) рейтинг этого продукта, и вы знаете, какое событие Amazon продвигает прямо сейчас — Черная пятница.

Компании электронной коммерции, такие как Amazon, используют рекламные объявления для увеличения продаж в определенные моменты в течение года, а рекламные мероприятия на Facebook упрощают эту задачу. Вкладывая средства в рекламу событий, заранее составьте список праздников, шоу, конференций и т.д. Таким образом, вы будете точно знать, какие маркетинговые кампании соответствуют этим событиям и когда их нужно продвигать на вашей бизнес-странице в Facebook.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Это не просто показ рекламы в правом столбце. На изображении использованы теплые цвета, пробелы и направленные линии, которые привлекли мое внимание к выбранному продукту.

Оно актуально. Как кошатница, я заинтересована в этом предложении.

Оно ценно. Amazon рекламирует здесь лоток с самоочищением, который имеет огромную ценность для любого владельца кошки. Кроме того, он поделился сильными оценками от клиентов под изображением продукта. (Социальное доказательство).

Четкий призыв к действию. Amazon предлагает мне кликнуть по его объявлению сегодня, иначе лотки раскупят. «Сейчас» — это сильный язык CTA, который заставляет действовать.

NatureBox

Это фотообъявление от NatureBox представляет собой творческий снимок под идеальным углом обзора, в каком можно изучить различные полезные закуски от компании. Объявление предлагает вам представить вашу следующую домашнюю вечеринку… Думаю, арахис здесь очень уместен.

При публикации фотообъявления на Facebook поиграйте с живой фотографией и цифровым дизайном в одном изображении. Как видите в приведенном примере, NatureBox смогла создать яркую иконку «бесплатная пробная версия» прямо поверх фото, которое само по себе уже работало.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение показывает вам именно то, что вы получите, и отлично привлекает за счет слов «бесплатный пробный».

Оно актуально. Все любят перекусить. Серьезно, я, как поклонник здорового образа жизни, тоже заинтересовалась продуктами NatureBox.

Оно ценно. В нем полно ценности. Во-первых, «бесплатный пробный» — это первое, на что обращают внимание люди при виде изображения. Во-вторых, в нем четко упоминаются полезные свойства лакомства.

Четкий призыв к действию. NatureBox предлагает попробовать бесплатный образец. Что может быть лучше?

Winc

Ретаргетинг. Вот пример короткой и приятной (буквально) ретаргетинговой рекламы от Winc (ранее известной как Club W). Это объявление показывается в правом столбце Facebook специально для пользователей, которые просматривают контент о вине в Интернете. Когда ваша реклама ориентирована на людей, которых точно интересует ваш продукт, ретаргетинг может быть идеальным вариантом.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение четкое, простое и привлекательное для всех любителей вина.

Оно актуально. Оно появилось в новостной ленте моего одержимого вином коллеги. Нужно ли говорить больше? Два больших пальца по актуальности.

Оно ценно. Три бутылки за 19 долларов? Да это же даром! А еще дополнительная ценность — скидка на первый заказ.

Четкий призыв к действию. Слово «получить» является сильным призывом к действию, и здесь оно используется дважды. Ограничение по времени на это предложение сделало бы его еще сильнее.

Shutterfly

Мульти-целевая реклама. Каждое изображение — это отдельное предложение с разным демографическим таргетом.

На каждом изображении рекламируемый продукт соответствует внешнему виду и стилю бренда Shutterfly — это важное качество рекламы, которая демонстрирует более одного элемента.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Эта серия изображений опирается на последовательную цветовую палитру, благодаря чему ощущается как единое целое. (Наличие котика не повредит.)

Оно актуально. Я люблю фотографировать и делать сентиментальные подарки. По адресу!

Оно ценно. Для пользователя существует очень четкая ценность: скидка 40% на каждый рекламируемый товар. Код и дата окончания акции указаны в описании объявления. Кроме того, присутствует дополнительный ценность: оно показывает множество различных способов использования продукции Shutterfly.

Четкий призыв к действию. Я знаю, что должна воспользоваться предложением до 17 февраля, поэтому мне пора действовать.

Boston Sports Clubs

Специальное предложение от Boston Sports Clubs. Взгляды моментально притягивает этот боксер на картинке. Женщина на фото смотрит на текст слева от нее, заставляя зрителей тоже переключить внимание.

Из этого рекламного объявления на Facebook ясно видно, на что клиенты будут подписываться, когда нажмут кнопку «Зарегистрироваться» под картинкой. Рекламные объявления могут легко ввести в заблуждение, заставляя на них нажимать просто ради клика, но в конечном итоге это не превращает людей в ваших клиентов. Приведенный выше подход от BSC ясен и откровенен в отношении того, что предлагает.

Почему это объявление работает

Оно визуально. На показанной фотографии используются смелые цвета и четкий текст, привлекающий внимание к деталям. Женщина, занимающаяся спортом, дает мне представление о том, что я могла бы получить от покупки.

Оно актуально. Я недавно переехала в Бостон и искала в своем районе спортивные залы, так что это объявление очень актуально с учетом моей недавней активности в Facebook и поиске.

Оно ценно. Платить 5 долларов за ежемесячное членство в спортзале — отличное предложение. Хотя в будущем цена может увеличиться, низкая цена определенно заставляет меня нажать на объявление.

Четкий призыв к действию. CTA подчеркивает, что предложение на скидку ограничено, используя слово «Торопись» и сообщая мне, когда срок действия предложения истекает.

Tortuga Music Festival

Реклама события от музыкального фестиваля Tortuga. У успешной рекламы события должно быть по крайней мере два важных свойства: время и то, почему его стоит посетить. Реклама музыкального фестиваля Tortuga отвечает обоим условиям: оно отображает дату и время, а также представляет группы-участницы и прочие развлечения во время фестиваля.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Одна картинка стоит тысячи слов о том, как весело будет на этом фестивале. Мало того, что он проходит на пляже, но это отличный день, и сцена выглядит потрясающе. Кроме того, оно четко дает понять, чего ожидать во время мероприятия, и бросается в глаза при просмотре новостной ленты. (Океан тут как раз к месту.)

Оно актуально. Человек, который обратил внимание на это объявление, является поклонником Кенни Чесни и бывал на его концертах. Он тоже родом из Флориды, где проходит этот фестиваль.

Оно ценно. Поскольку изображение сделано в прекрасный день, оно представляет райское место, особенно для тех, кто просматривает его из офиса. В объявлении четко указана стоимость билета. (Честный ход рекламодателя: с учетом цены объявление позволяет пользователям самостоятельно решить, могут ли они позволить себе этот билет. Если нет, то они не перейдут по ссылке, тем самым сохраняя бюджет рекламодателя от пустых трат.)

Четкий призыв к действию. Все ясно: «Покупай». Рекламодатель добавляет срочности: «Время истекает!», призывая вас купить билет сейчас, пока не стало слишком поздно.

Adrianna Papell

Ретаргетинг. Рекламируются свадебные платья от Adrianna Papell. На прошлой неделе я начала ходить по магазинам в поисках платья для подружки невесты. Сегодня это объявление появилось в моей новостной ленте.

Ретаргетинг позволяет привлечь тех, кто уже заинтересован в вашем продукте. Это рекламное объявление от Adrianna Papell не просто показывает мне, что я получу, оно также говорит, насколько красиво я буду выглядеть на свадьбе подруги.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение дает мне хорошее представление о том, чего ожидать от веб-сайта дизайнера. Здесь определенно уникальные, потрясающие платья.

Оно актуально. Я уже говорила, что ищу платье для подружки невесты, и, кроме того, я ранее смотрела платья на этом веб-сайте, поэтому это объявление очень важно для моего поиска.

Оно ценно. Разнообразие платьев на картинке и в описании делает этот сайт достойным посещения для тех, кто ищет идеальное платье среди тысячи вариантов.

Четкий призыв к действию. «Купи сейчас» — это побуждает меня щелкнуть мышью и купить красивое платье скорее.

Bustle

Усиленный пост. Пример усиленного поста от Bustle, которая продвигала одну из своих статей в Facebook. Плата за «повышение» поста, который вы уже разместили на своей бизнес-странице Facebook, может принести большую пользу контенту, имеющему массовую привлекательность, в отличии от поста, нацеленного на определенный сегмент вашей аудитории. Выбранный пост от Bustle попадает в первую категорию.

От яркой неоновой вывески Amazon на фотографии до большого количества примеров, включенных в статью, усиленная реклама от Bustle наверняка вызовет интерес у многих поклонников Amazon и Bustle.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Многие люди знакомы с логотипом Amazon Prime, но не в неоновых огнях на витрине. Это заставило меня кликнуть по этой рекламе в Facebook.

Оно актуально. Как мы уже узнали из предыдущих примеров, мне нравится делать покупки на Amazon, а еще читать Bustle, так что этот пост мне вдвойне интересен.

Оно ценно. «Блестящий» — сильное прилагательное для описания продуктов, поэтому мне интересно узнать о них больше.

Четкий призыв к действию. Объявление привлекает меня информацией о полезных и «блестящих» гаджетах, которые я могу получить на дом в течение двух дней, и я с удовольствием нажму, чтобы узнать больше.

Вот и все: список различных типов рекламных постов в Facebook и несколько примеров отличных объявлений от разных брендов. Facebook Ads Manager поможет вам настроить ваше рекламное объявление с помощью простых, пошаговых инструкций.

Хватит читать — пора рекламировать! Обращайтесь к профессиональному рекламному интернет агентству.

Примеры объявлений в таргетированной рекламе, которые хочется повторить

Мы подсмотрели объявления разных брендов и составили рекомендации на основании увиденного. Если вам нужно придумать баннер для таргетированной рекламы в Facebook, Instagram или ВКонтакте, обратитесь к этому материалу.

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

А также, как правильно использовать сочетание креатива и маркетинга и что в каких случаях лучше работает.

1. Создавайте карусели не только из продуктов

Карусель подходит не только для нескольких продуктов. Используйте формат, чтобы больше рассказать об одном товаре или презентовать услугу. 

Яркие цвета и понятные посылы повысят CTR.

Берите пример с «Рокетбанка»:

Или пример объявления Yota:

2. Используйте яркие цвета и минимализм

Даже минималистичные объявления привлекут внимание, если основной цвет выделится в ленте пользователя.

Так делает «Тинькофф Банк»:

И пример таргетированного объявления магазина «Золотое Яблоко»:

3. Работайте с инфоповодами

Создавать баннеры оперативно непросто, но высокий CTR и лояльность пользователей оправдают такой рабочий режим.

Сегодня чаще всего такие объявления создают арбитражники, у них можно опучиться использованию актуальных тем в рекламе. Обратите внимание: лица известных людей изменены графически, чтобы не нарушать правила площадок.

Как вариант, для отслеживания инфоповодов и анализа интересов аудитории можно пользоваться сервисом Popsters.ru .

4. Предлагайте конкретное преимущество

Пользователь тратит на один пост примерно 0,2 секунды. Успейте рассказать ему о своем предложении и преимуществе как можно скорее. Если ваши цены или условия выгодно отличаются от конкурентов, попробуйте описать условия прямо на баннере.

Пример объявлений от «Партия еды»:

5. Развлекайте пользователя

Помните, что люди приходят в соцсети за новостями друзей и интересным контентам. Рекламные материалы в таргетинге могут быть менее серьезными, чем в других каналах. Так выглядит таргетированное объявление «Фонда развития онлайн-образования» для продвижения курса по машинному обучению:

Помните, что неэффективные объявления вы сможете отключить в любой момент — речь ведь идет не о баннерах для наружки. И эксперементируйте смелее. 

Полезные статьи в продолжение темы:

Руководство по объявлениям в РСЯ | Блог YAGLA

В Рекламной сети Яндекса иная модель потребления контента по сравнению с рекламой на поиске Яндекса. Аудитория в данный момент не ищет ваш продукт, люди занимаются совсем другими вещами. Смотрят прогоноз погоды, читают новости или вообще ищут рецепт борща на стороннем ресурсе.

Отсюда иной подход к составлению объявлений в РСЯ. Чтобы отвлечь потенциального клиента от текущего занятия и побудить его кликнуть на объявление, нужно очень постараться.

Технические параметры – длину заголовка и текста, требования к картинкам узнать немудрено. Достаточно зайти в справку Яндекса и прочитать. С этим проблем нет. Вопрос – что именно писать в заголовках и текстах, по какому принципу подбирать изображения? Как зацепить внимание аудитории? Вот об этом мы и поговорим.

Тексты и заголовки объявлений в РСЯ

Для их составления есть три модели.

Товарное объявление

Показывает сам продукт и выгоды. Сработает на тех, кто уже заинтересован в продукте.

Кстати, название «товарное» не обязательно относится к продаже физических товаров. Это могут быть как товары, так и услуги.

Вот несколько примеров из разных тематик:

Пока что обращаем внимание только на заголовки и текст. Поэтому специально «замыливаем» картинки.

В первом случае некий специалист по контекстной рекламе просто называет себя. Самый простой вариант и не самый удачный, поскольку обычно таких специалистов никто не знает. Ноль выгод в заголовке.

Во втором и третьем случае уже лучше.

В рекламе банковских вкладов указана ставка. Фактор №1, который волнует целевую аудиторию. 

Для обогревателей – это цена.

Проблемное объявление

Его отличия:

1) Упор на проблему и надежда на избавление.

2) Сработает на тех, кого беспокоит эта проблема.

Вот примеры:

Креативное объявление

Его задача — зацепить своей необычностью. Рассчитано на тех, кто еще выбирает способ решения своей потребности, либо пока не собирается ничего покупать. То есть, на «холодную» аудиторию.

Заголовки должны разрывать шаблон, привлекать внимание.

Прямо скажем: мы почти во всех случаях делаем креативные объявления. В особенности в собственных рекламных кампаниях.

Например, так:

Или так:

При этом не «улетайте» слишком далеко. Иначе соберете тонну кликов, а с конверсиями будет беда. Всё хорошо в меру. В том числе, креатив, работающий на провокацию, любопытство.

Яркий пример:

И как такое модерация пропустила:)

Если у вас не получается на первых порах с креативом — не беда. Используйте базовые способы составления заголовков.

Базовые способы – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Всё это хорошо работает.

Что касается текстов объявлений, то при использовании всех подходов перечисляются основные характеристика продукта, дополняющие посыл заголовка. То есть, в текстах уже более рациональный подход. Заголовком зацепили внимание – в тексте раскрыли смысл.

Примеры из кампании по кондиционерам:

Первое объявление здесь – для продуктовой группы фраз («Купить кондиционер», «Кондиционеры Спб», «Кондиционеры цена»).

Второе – под фразы, связанные с монтажом и установкой.

Третье – под фразу «Кондиционеры отзывы».

Наконец, в призыве к действию мотивируем: «перейти», «заглянуть», «подробнее», «открыть», «узнать» и так далее.

Важный момент: в товарных тематиках в любом случае, каким бы вы подходом не пользовались, продуктовым или креативным, вписывайте в заголовок название продукта. Точнее, конструкцию «Продукт + Выгода».

Дело в том, что в больших форматах текст объявления не показывается. Только заголовок. Даже если из картинки более-менее понятно, что вы рекламируете, без четкого заголовка не будет полной ясности. А значит не будет сильной мотивации кликнуть на объявление.

Большой формат без текста:

Представьте вот этот вариант без текста. Картинка хоть и затасканная, но внимание привлекает. Проблема в заголовке. 

Без текста ничего не понятно. Что не может быть, о чем вообще речь? Тонна мусорного трафика обеспечена.

А это один из примеров, когда в заголовке «вода». Так же без четкой ясности, что вообще рекламируется:

Объявление в РСЯ является фильтром и строит ожидания о том, что ждет человека на сайте. Если вы напишете объявление по типу «Не хватает денег до зарплаты? Жми сюда!», то человек будет заходить на сайт и удивляться — там же могли быть и советы по финансовой грамотности. В таком случае вы закупаете нецелевых людей.

Как учитывать таргетинги в заголовке и тексте объявления

Отличие рекламы в РСЯ — в том, что здесь может вообще не быть привязки к ключевикам, либо они совмещаются с таргетингами по полу / возрасту / географии и т.д. При составлении объявлений их нужно обязательно учитывать.

Возьмем для примера простейшую сегментацию по полу. 

Для примера — вот как автодилер отрабатывает запись на тест-драйв с разными посылами.

Для женщин:

Для мужчин:

Либо вот такая схема в ретаргетинговой кампании для посетителей, ушедших из категории кухонной бытовой техники (предложение для женщин слева, для мужчин справа):

В первом случае более эмоциональный, во втором — более рациональный подход.

Здесь, конечно, креативы на уровне гипотез — что может заинтересовать прекрасную или сильную половину аудитории, но для тестов вполне пойдет. Тем более, когда есть статистика, что чаще заказывают те и другие.

Изображения в РСЯ

Запомните: какой бы крутой заголовок и текст объявления вы не написали, это хорошо, но в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. 

Всё просто: наш мозг распознает визуал в тысячи раз быстрее, чем текст.

Какими должны быть картинки в объявлениях?

Как минимум, изображения должны привлекать внимание, должны отличаться от конкурентов, вызывать эмоции.

Если сложно с оригинальными креативами, в поиске Яндекса / Гугла по картинкам найдите что-то интересное, связанное с вашим продуктом. Базовый вариант – люди и животные. Они всегда вызывают положительные эмоции, особенно красивые девушки. Помните наши примеры по кондиционерам?

Базовые правила подбора изображений в РСЯ

Это наиболее важные вещи. Как надо и как НЕ надо делать.

1) Используйте яркий, контрастный образ на однотонном фоне.

Неудачный пример:

Ошибка из этого же разряда, где на композиции сливаются по цвету фон и костюм девушки. Это будет особенно критично на небольших форматах, если сжать картинку в несколько раз:

Удачные примеры из рекламы автодилера:

2) Используйте понятные изображения, избегайте мелких деталей.

Неудачный пример:

Так же представьте, как это будет выглядеть в маленьких форматах, если сжать картинку в несколько раз. Мало того, что куча мелких деталей, так еще и текст мелким шрифтом «налеплен».

В качестве теста отойдите на три метра и посмотрите на объявление в небольшом формате. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

3) Продукт должен быть в центре внимания, первым бросаться в глаза на изображении. Правило визуальных приоритетов.

Здесь внимание привлекает в первую очередь диван с девушкой, хотя картинка из рекламы кондиционеров:

Что делать, когда продукт сложно изобразить?

Близкие образы можно найти в любой тематике. Отталкивайтесь от потребности. Каковы мотивы, желания конкретного сегмента аудитории. Что они любят, а что нет. Кого хорошо знают.

При этом, если используете лица известных личностей или кадры из фильмов, учитывайте авторские права – по идее, нужно официальное разрешение, хотя модерация чаще всего пропускает. Тут, как говорится, на свой страх и риск.

В крайнем случае акцент можно перенести на заголовок.

Особенно в деликатных тематиках:

Или как здесь:

Главное – ваше объявление должно однозначно выделяться. Поищите конкурентов, а в идеале найдите рекламный блок с вашим объявлением, чтобы в одном ряду были вы и еще несколько рекламодателей.

Для примера – реклама специалистов по контекстной рекламе:

Думаем, очевидно, какое из них привлечет больше внимания.

Разумеется, необходимо соблюдать грань, чтобы избежать проблем с модерацией. Единого рецепта здесь нет, ибо ручная модерация картинок всегда связана с человеческим фактором. Один сотрудник Яндекса может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию. 

Но даже если спустя какое-то время модерация отклонит креативное объявление, оно успеет принести свои плоды.

Лишь бы на посадочной странице эта аудитория не разочаровалась в вашем предложении. Нет ничего хуже завлечь посетителей сумасшедшим креативом, а на сайте показать что-то невнятное. Слив бюджета гарантирован. Учитывайте, пожалуйста, этот момент.

С выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. 

Например, у коллег из агентства Атвинта в кампании по продаже котлов длительного горения частникам лучше сработал рациональный подход по сравнению с эмоциональным (ниже цена клика и больше конверсий):

Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности? В тематиках вроде стройматериалов дополнительно «зажигать» пользователей не нужно. Если вы продаете кирпичи, бетон, например, согласитесь, будет смешно пилить что-то «этакое».

Просто найдите чуть более привлекательную картинку с продуктом. Как в нашем примере с кондиционерами:

А это конкуренты:

Ну и, наконец, еще одна рекомендация. 

Обязательно проверьте изображения во всех форматах, чтобы не было таких ошибок:

На 100% избежать обрезки изображений на всех площадках РСЯ невозможно. В зависимости от конкретного рекламного блока на той или иной площадке могут чуть-чуть обрезаться края картинки. Поэтому старайтесь располагать композицию подальше от краев – если и будет обрезка, пострадает только фон.

Высоких вам конверсий!

180 лучших примеров рекламы в Facebook (обновление 2020 г. с 18 новыми креативами)

Просмотр лучших примеров рекламы в Facebook — один из самых быстрых способов узнать о рекламе в Facebook.

Помимо того, что делают ваши конкуренты, вы также получите обзор последних дизайнерских инноваций и лучших приемов копирайтинга, используемых ведущими брендами.

Это настоящий сундук с сокровищами, который ждет своего открытия.

Кто знает, что вы найдете — Источник изображения

Работая над новыми рекламными кампаниями в Facebook, я взял за правило всегда проверять, что делают другие компании.Я также делал скриншоты везде, где видел вдохновляющие примеры рекламы в Facebook.

Если вы хотите создать успешные рекламные кампании в Facebook и Instagram, взгляните на эти лучшие примеры рекламы в Facebook от успешных брендов.

Совет : Помимо лучших рекламных объявлений, убедитесь, что вы правильно составили структуру своей рекламной кампании в Facebook.

🎈2020 обновление! 🎈

Чтобы эта статья не стала слишком тяжелой для загрузки, мы добавили 18 новых примеров рекламы Facebook с 2020 года на другую страницу.Посмотрите их здесь.

🎈2019 обновление! 🎈

Мы добавили 20 новых снимков экрана и GIF-изображения с рекламой Facebook поверх уже показанных 142 примеров.

Ищете вместо этого примеры рекламы в Instagram? Вот 84 лучших примера рекламы в Instagram и 40 хороших примеров рекламы в Instagram.

По мере работы над этой статьей вы будете:

• Разберитесь в том, что работает
• Есть много новых идей для улучшения вашей рекламы в Facebook
• Почувствуйте вдохновение для создания новых типов рекламных кампаний

Как найти примеры рекламы в Facebook?

Если 162 рекламных объявления, представленных в этом руководстве, вам недостаточно или вы хотите видеть больше рекламы от определенного бренда, вы легко можете это сделать.

В 2019 году Facebook выпустил свою библиотеку объявлений, чтобы обеспечить дополнительную прозрачность рекламы, которую продвигает любая конкретная страница Facebook.

Вы можете ввести любое название бренда и выбрать место, чтобы увидеть, какие объявления они показывают.

Посмотрите, какие объявления показываются на страницах Facebook

По правде говоря, я много раз тестировал Библиотеку объявлений и видел, что там видна только часть всех действующих рекламных объявлений (по сравнению с объявлениями, которые я знаю, что бренд, с которым я работаю, работает, или в моей ленте Facebook была показана реклама определенного бренда.) Но эй, это лучше, чем ничего!

Кроме того, в AdEspresso была Галерея рекламы, в которой показывались тысячи рекламных объявлений Facebook. По состоянию на июль 2019 года его закрыли.

Все примеры рекламы Facebook, которые вы видите здесь, являются оригинальными снимками экрана из моей ленты Facebook или из проведенных мной аудитов рекламы Facebook, галереи объявлений AdEspresso и библиотеки объявлений Facebook. Размер этих объявлений Facebook обычно составляет 1200 x 628 пикселей или 1080 x 1080 пикселей для квадратных объявлений.

Подробнее: Лучшие книги по маркетингу всех времен

NEW 20 примеров рекламы в Facebook, издание 2019 г.

# 1: DoorDash

Креативная реклама в Facebook — растущая тенденция

# 2: Спокойствие

Хороший пример создания доверия к бренду

# 3: Оутли

Это действительно пост, но копирайтер Оатли потрясающий

# 4: Дизайн-рассол

Тестирование видеорекламы поверх статической рекламы

# 5: Болт

Один из последних креативов, которые мы тестировали в Bolt

.

# 6: Mailchimp

Реклама MailChimp определенно привлекает внимание

# 7: Магазин финского дизайна

Включите цены на товары при рекламе своего интернет-магазина

# 8: Slack

Реклама Slack подчеркивает преимущества своего приложения

# 9: нанят

Hired использует рекламу в Facebook для увеличения охвата своего отчета

# 10: PayPal

Поместите самую важную копию на рекламное изображение

# 11: Lyft

Это видеообъявление Lyft рассказывает короткую историю.

# 12: Блинкист

Тестирование объявлений-каруселей в дополнение к объявлениям с одним изображением

# 13: Бен и Джерри

Иногда качественное изображение продукта может работать хорошо

# 14: Холини

Чем хороша эта реклама:

Вы обратили внимание на «? ссылка »в тексте объявления? Добавление дополнительной ссылки, по которой люди будут нажимать, может повысить CTR вашей рекламы в Facebook.+ Holini также хорошо разбирается в дизайне рекламы — используйте настраиваемый цветовой фильтр, чтобы превратить любое стандартное изображение в фирменное изображение.

# 15: Интерком

Реклама Intercom выглядит как призыв к действию на веб-сайте — хорошая идея

# 16: Shopify

Рекламное изображение

Shopify является естественным продолжением копии

# 17: Нью-Йорк Таймс

На рекламном изображении можно разместить много копий

# 18: Асана

В рекламе Asana упоминается поддающаяся количественной оценке выгода от их продукта

# 19: Starbucks

Это рекламное объявление обязательно привлечет внимание в ленте новостей

# 20: Уорби Паркер

Продвигайте мягкую продажу (например,грамм. тест) перед прямым коммерческим предложением

При просмотре новых примеров рекламы для обновления 2019 года я заметил несколько вещей:

1. Все большее число рекламодателей размещают видеорекламу — из всех брендов, которые я проверял в библиотеке объявлений Facebook, 9/10 имели показ видеорекламы.
2. Размещение историй в Instagram все еще сильно недоиспользуется — , в то время как Facebook сообщил, что у историй скоро будет больше просмотров, чем у обычных публикаций в Instagram, только 3/10 рекламодателей имели креативы Instagram Stories в портретном формате.
3. На самом деле лучшие практики практически не изменились — , несмотря на растущую тенденцию к красочной и «вычурной» рекламе, основные приемы остались неизменными: добавить текст в рекламное изображение, сделать его кратким и запоминающимся, иметь четкое представление — к действию и так далее.

142 примера рекламы в Facebook, выпуск 2018 г.

# 1: MOO

Рекламу

MOO на Facebook ???

Чем хороша эта реклама:

Яркий рекламный дизайн Facebook сразу привлекает внимание людей + заголовок объявления ясно говорит, что они продают.При создании рекламных изображений Facebook всегда полезно использовать оригинальные фотографии или анимации — это простой способ привлечь внимание людей и продемонстрировать свой бренд.

# 2: Pipedrive

Используйте CTA в рекламном изображении

Чем хороша эта реклама:

Копия в изображении гарантирует, что самая важная копия сразу же будет видна + кнопка CTA намекает, что люди могут нажать на объявление. SaaS-реклама Pipedrive на Facebook также позволяет легко понять, какой продукт они продают — это четко и ясно написано на рекламном изображении, основном тексте, заголовке и описании ссылки.(Посмотрите на это как на интересное использование повторяющихся, но эффективных сообщений.)

# 3: MindTitan

Расскажите историю с помощью рекламы-карусели

Чем хороша эта реклама:

В этом примере объявления используется формат карусели, который позволяет вам добавить до 10 изображений в одно объявление (идеальный способ продемонстрировать свои продукты / рассказать историю) + дизайн объявления бросается в глаза. Вы можете использовать карусельную рекламу Facebook, чтобы рассказать историю, продемонстрировать свои продукты или перечислить преимущества для клиентов (как это делает реклама MindTitan).

Полное раскрытие: банкомат MindTitan является одним из моих клиентов.

# 4: PayPal

Используйте значки, такие как PayPal

Чем хороша эта реклама:

Значки помогают передать сообщение и сделать рекламу PayPal более привлекательной, что приведет к снижению затрат на рекламу в Facebook. Общей чертой отличных примеров рекламы на Facebook является мастерское использование цвета и минималистичный дизайн.

# 5: Canva

Рекламное изображение Canva простое, но увлекательное

Чем хороша эта реклама:

Объявление

Canva одновременно забавное и простое.Когда вы думаете о своей ленте в Facebook, она обычно заполнена фотографиями. Использование белого красочного рекламного дизайна в Facebook помогает привлечь внимание к вашей рекламе.

# 6: Shopify

Делитесь контентом вместо продажи

Чем хороша эта реклама:

Не вся реклама в Facebook ориентирована на продажи. В этом примере Shopify использует Facebook, чтобы делиться контентом своего блога и повышать узнаваемость бренда.

# 7: Автопилот

Автопилот создал потрясающую рекламу-карусель

Чем хороша эта реклама:

Автопилот — отличный пример правильного маркетинга SaaS.В тексте перечислены преимущества их продукта, а изображения карусели демонстрируют их мнения и особенности. В результате эта реклама в Facebook информирует зрителя о продукте Автопилота еще до того, как он посетит веб-сайт.

# 8: Zendesk

100% минимальное объявление

Чем хороша эта реклама:

Поразительный минимализм этой рекламы гарантирует, что люди сразу поймут, о чем идет речь в продукте и предложении (попробуйте Zendesk Chat). Это объявление станет отличным ремаркетингом для людей, уже знакомых с брендом.

# 9: Google

использовать видео в рекламе карусели

Чем хороша эта реклама:

Знаете ли вы, что в карусельную рекламу также можно добавлять видео? Я видел, что этот подход хорошо работает для рекламы SaaS в Facebook, поскольку он позволяет оживить скучный скриншот продукта.

# 10: GoPro

Предложить обмен на

Чем хороша эта реклама:

Если вы недавно запустили новый продукт, вы можете создать индивидуализированную аудиторию Facebook и рекламировать ее существующей клиентской базе.Как заставить их купить ваш новейший продукт — предложите обмен, как GoPro.

Подробнее: Как самостоятельно настроить малобюджетные рекламные кампании в Facebook

# 11: Hootsuite

Сделать ограниченное по времени предложение

Чем хороша эта реклама:

Ограниченные по времени предложения создают ощущение FOMO и заставляют людей действовать быстрее (= больше регистраций за меньшие временные рамки). Рекламируя ограниченные по времени предложения, убедитесь, что бюджет вашей кампании достаточно велик, чтобы быстро охватить всех членов вашей аудитории.

# 12: Teabox

Запустить кампанию обратного отсчета

Чем хороша эта реклама:

Пример видеорекламы

Teabox на Facebook рассказывает историю, а также информирует людей об их предстоящей продаже. Рекламные объявления в Facebook с обратным отсчетом перед продажей — отличный способ создать шумиху и побудить людей сохранить дату.

# 13: Leadpages

Упомяните числа

Чем хороша эта реклама:

Если у вас в запасе впечатляющие цифры, почему бы не поделиться ими в своей рекламе на Facebook.Из нет. пользователей к нет. людей, пользующихся вашим продуктом, упоминание их помогает укрепить доверие к вашему бренду.

# 14: OptinMonster

Использовать визуальные подсказки

Чем хороша эта реклама:

Пример рекламы

OptinMonster на Facebook дает визуальный ключ к преимуществу их продукта. Это объявление, безусловно, привлекло мое внимание.

Совет: если вы сомневаетесь в выборе нескольких вариантов изображения, вы всегда можете провести A / B-тестирование Facebook, чтобы выяснить, что работает лучше всего.

# 15: AWeber

Замените коммерческое сообщение опросом

Чем хороша эта реклама:

Это объявление на Facebook не пытается вам ничего продать. Тем не менее, он просит людей пройти интересный опрос и отправить электронное письмо, чтобы получить свои результаты. В долгосрочной перспективе эта реклама Facebook привлекает много новых потенциальных клиентов по электронной почте — еще один интересный способ использования рекламы Facebook в качестве канала PPC.

# 16: Taxify

Использовать нестандартные элементы дизайна

Чем хороша эта реклама:

Вместо стандартных изображений или снимков экрана вы можете использовать инструменты дизайна, такие как Illustrator и Sketch, чтобы создать более наглядное представление вашего продукта.Если учесть, насколько загружена новостная лента Facebook фотографиями, использование индивидуального дизайна поможет вам получить более высокий рейтинг кликов. И использование скоростных линий тоже не повредит.

Полное раскрытие информации: Taxify — банкомат одного из моих клиентов.

# 17: Кобиро

Используйте ореол крупных брендов

Чем хороша эта реклама:

В рекламе

Cobiro на Facebook упоминаются два известных бренда и даже используется логотип Google AdWords. Причина, по которой это работает, заключается в том, что люди будут более положительно относиться к этому небольшому бренду, поскольку им нравятся упомянутые более крупные бренды.

Однако будьте осторожны с использованием логотипов других брендов в своих объявлениях — для этого вам действительно нужно их разрешение.

# 18: ИКЕА

Staightforward = эффективный

Чем хороша эта реклама:

В следующий раз, когда вам нужно будет объявить о продажах, вместо создания сложного рекламного изображения просто разместите свое сообщение на пустом красочном фоне. Реклама ИКЕА на Facebook поражает своей простотой и эффективностью.

# 19: Lyft

Попробуйте предложить гарантии

Чем хороша эта реклама: хорошо подобранные контрастные цвета + простой текст в изображении.Кроме того, в рекламном тексте Lyft более подробно объясняется их предложение для заинтересованных лиц.

# 20: Сойлент

Рекламируйте красивые списки

Чем хороша эта реклама: компания Soylent перечисляет все преимущества своего продукта в тексте объявления. Вы также можете использовать смайлики и символы для добавления специальных символов в текст объявления.
Вот несколько примеров для начала: ➕ ➡ ✓

# 21: GitHub

Идеальный градиент?

Чем хороша эта реклама:

Этот пример рекламы на Facebook от GitHub — одна из моих любимых последних находок.Может быть, это только я, но я считаю градиентный фон идеальным.

Подробнее: Дизайн и текст рекламы в Instagram — Руководство для начинающих (обновление 2018)

# 22: SUMO

Ретаргетинг на прошлых пользователей

Чем хороша эта реклама:

Это объявление выглядит как часть ретаргетинговой кампании Facebook, продвигающей продукт среди людей, которые уже тестировали продукты SUMO. Если вы можете создать аудитории ремаркетинга численностью не менее 100 человек, стоит создать специальную рекламную кампанию.

# 23: Venngage

Включите год для актуальности

Чем хороша эта реклама:

Это объявление в Facebook публикует отраслевой отчет. Но прежде чем люди смогут его скачать, их просят указать свой адрес электронной почты. + Упоминание года вашего контента помогает показать, что он актуален СЕЙЧАС.

# 24: Капельный

Используйте изображения со счастливыми людьми

Чем хороша эта реклама:

Помимо упоминания волшебного слова БЕСПЛАТНО, в этом примере рекламы на Facebook от Drip есть фотография счастливого человека.Учитывая все обстоятельства, люди будут более положительно относиться к предложению и свяжут курс электронной почты с положительными результатами. Подобный подход также будет хорошо работать в кампаниях в Instagram.

# 25: Асана

Яркие цвета привлекают внимание

Чем хороша эта реклама:

Я всегда был большим поклонником красочных рекламных объявлений Asana на Facebook — они сразу же привлекают ваше внимание. При разработке рекламы на Facebook приложите дополнительные усилия, поскольку изображение, возможно, является ее самым важным элементом (это первое, что заметят люди).

# 26: Allsaints

Поместите копию вашего коммерческого предложения на рекламное изображение

# 27: Счастливые носки

Рекламируйте предложение скидки

Чем хороша эта реклама:

Вместо того, чтобы просто продвигать свой продукт, Happy Socks добавляет небольшую скидку к своему предложению, что делает его намного более привлекательным для потенциальных покупателей. Аналогичное объявление также можно использовать в качестве ремаркетинга — если посетитель веб-сайта не совершил покупку при первом посещении, вы можете предложить ему скидку, чтобы побудить его вернуться.

# 28: Inkbox

Укажите, что важно для ваших пользователей

Чем хороша эта реклама:

Этот рекламный текст на Facebook предоставляет только самую важную информацию. Однако текст объявления Inkbox показывает, что они прекрасно понимают ключевые преимущества своего продукта для клиентов.

# 29: Adobe Stock

Включите свой логотип в рекламное изображение

Чем хороша эта реклама:

Еще один простой способ добавить слой брендинга на стоковую фотографию — затемнить фоновое изображение и разместить свой логотип поверх изображения.Таким образом вы также повысите узнаваемость вашего логотипа.

# 30: Чисто

Показать «хорошо» и «плохо»

Чем хороша эта реклама:

Эта реклама Facebook напоминает людям об общей проблеме и предлагает лучшее решение. Сравнение «плохого» и «хорошего» — простой способ показать людям, почему ваш продукт им выгоден.

# 31: нанят

Написать актуальную копию объявления

Чем хороша эта реклама:

Копия примера рекламы

Hired для Facebook актуальна и точно сообщает, что люди получат, нажав на объявление.

# 32: Киссметрики

Совершенно симметричная карусель, объявление

Чем хороша эта реклама:

Этот пример рекламы на Facebook посвящен клиенту — вам. «Получать, сохранять, расти…» и другие полезные глаголы объясняют преимущества продуктов. + Симметрия карусели просто впечатляющая.

# 33: Новый ученый

Предлагаем бесплатный / платный пробный период

Чем хороша эта реклама:

При продаже услуг по подписке вы можете сначала предложить людям бесплатный или льготный пробный период.Как только они будут довольны увиденным, вы можете перепродать.

# 34: Bloomberg Business

Пример рекламы мобильного приложения в Instagram

Чем хороша эта реклама:

Этот пример немного отличается от остальных, поскольку это реклама приложения Facebook.

Один из лучших способов продвижения мобильного приложения — включить название вашего приложения в рекламное изображение. Более того, чтобы людям было понятно, что это приложение, рекламодатели могут включить в дизайн значки App Store.

# 35: Amazon

Это может работать в ремаркетинге

Чем хороша эта реклама: несмотря на то, что эта реклама на Facebook имеет действительно странный заголовок, она может хорошо служить ремаркетингом для людей, заинтересованных в этом конкретном продукте или других игрушках.

# 36: квадрат

Покажите, как работает ваш продукт

Чем хороша эта реклама:

Вот еще один отличный пример правильной карусельной рекламы в Facebook. Square использует карточки карусели, чтобы объяснить, как работает их продукт.

# 37: HubSpot

Сделайте ваше предложение о скидке заметным

Чем хороша эта реклама:

Лучший способ сообщить людям о скидке — разместить знак -X% на рекламном изображении Facebook. В целом, использование чисел в вашей рекламе на Facebook — это всегда хорошая идея.

# 38: куча

Использовать обычный текст в качестве рекламного изображения?

Чем хороша эта реклама:

Реклама

Heap на Facebook — еще один хороший пример именованного рендеринга.Один из способов объяснить людям свой новый продукт — использовать другой продукт, который они уже знают.

# 39: Грамматика

Предложите что-нибудь нестандартное

Чем хороша эта реклама:

Реклама

Grammarly на Facebook дает большое обещание: «Ваша жизнь скоро изменится». Использование этой копии в заголовке обязательно вызовет любопытство у многих.

# 40: Google

Сделай это о себе

Чем хороша эта реклама:

Реклама Google на Facebook на самом деле не касается их продуктов.Речь идет о вас. Создавая рекламу, думайте о своих клиентах, а не о своем продукте. Какую уникальную ценность вы можете добавить в их жизнь?

# 41: Dropbox

Создайте доверие с номерами

Чем хороша эта реклама:

В этом объявлении на Facebook упоминается размер пользовательской базы Dropbox. Если 90 тысяч человек уже используют его, это должно быть неплохо, не так ли? Когда у вас будет достаточно клиентов, вы можете протестировать аналогичный подход.

# 42: Adidas

.

Реклама Adidas проста, но привлекательна

Чем хороша эта реклама:

Вот отличный пример того, как продемонстрировать свой продукт простым, но творческим способом.

# 43: Inbound.org

Комбинирование черно-белого и цветного

Чем хороша эта реклама:

Этот пример рекламы на Facebook примечателен по двум причинам. Во-первых, сколько рекламных объявлений на Facebook вы видели, в которых черно-белое изображение сочетается с яркими цветами? Во-вторых, заголовок объявления адресован непосредственно их основной аудитории — маркетологам. Более персонализированный подход также предпочтителен при создании высококонверсионных рекламных кампаний.

# 44: Куплес

Идеальная реклама для ремаркетинга

Чем хороша эта реклама:

Это пример динамической товарной рекламы Facebook.Вот как это работает: вы настраиваете свой каталог продуктов на Facebook, и как только человек просматривает определенный элемент на вашем веб-сайте, ему будет показано персонализированное ретаргетинговое объявление с этим продуктом. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, это ваше дело!

# 45: MailChimp

Индивидуальный дизайн — победитель

Чем хороша эта реклама:

Реклама MailChimp — это не только прекрасный инструмент электронного маркетинга, но и подлинность. Использование индивидуального дизайна для вашей рекламы в Facebook всегда является предпочтительным вариантом (по сравнению с обычными стоковыми изображениями).

Узнайте, как настроить малобюджетные рекламные кампании на Facebook без использования скучных стоковых изображений.

# 46: Элегантная заметка

Упомяните количественные выгоды

Чем хороша эта реклама:

Реклама

Sleeknote в Facebook обещает поддающиеся количественной оценке результаты, позволяя лучше понять, насколько их продукт может улучшить ваши маркетинговые результаты.

# 47: Asos

Объявление Asos на Facebook

Чем хороша эта реклама:

Если вы продаете несколько товаров, используйте рекламу в виде карусели, чтобы показывать людям их все.Кроме того, реклама Asos очень проста, производит легкое и приятное впечатление. Даже вывеска «ПРОДАЖА» не слишком навязчива.

# 48: Апворк

Upwork фокусируется на решении проблем клиентов

Чем хороша эта реклама:

Эта реклама в Facebook от Upwork также направлена ​​на решение проблемы клиентов. При написании заголовков объявлений в Facebook попробуйте использовать глагол, вызывающий действие, например «Получить», «Попробовать», «Обнаружить», чтобы подтолкнуть людей к выполнению этого действия.

# 49: ZenHub

Gradient — новый черный

Чем хороша эта реклама:

В последнее время градиент вернулся и теперь используется на веб-сайтах, в рекламе и других материалах под брендом.Если вы еще не пробовали градиентную рекламу на Facebook, пора это сделать.

# 50: HubSpot

HubSpot задает вопрос

Чем хороша эта реклама:

Один из способов заставить людей прочитать объявление полностью — задать интересные вопросы. Рекламное изображение HubSpot в Facebook спрашивает: «Насколько хорошо вы занимаетесь поисковой оптимизацией?» Кто из маркетологов не захотел бы узнать ответ?

# 51: GetResponse

# 52: GraphicStock

# 53: Марвел

# 54: Packlane

# 55: Nike

# 56: Трапика

# 57: Да, программное обеспечение

# 58: Копирование хакеров

# 59: Маховик

# 60: Leadpages

# 61: Moz

# 62: Sprinklr

# 63: Экономист

# 64: трубчатый

# 65: Петля желаний

# 66: AppExchange

# 67: AdStage

# 68: кофе в голубой бутылке

# 69: Groupon

# 70: Урожай

# 71: Google Cloud

# 72: Краудстер

# 73: Компас

# 74: Дрифт

# 75: Eventbrite

# 76: CoSchedule

# 77: Dell

# 78: Amazon Prime сейчас

# 79: Автопилот

# 80: LinkedIn

# 81: MailChimp

# 82: покрытие

# 83: Nike

# 84: FreshBooks

# 85: Amazon

# 86: Проект Facebook

# 87: Jobbatical

# 88:

Гарри

# 89: нанят

# 90: Infusionsoft

# 91: Clanbeat

# 92: Интерком

# 93: Синий фартук

# 94: 99designs

# 95: 17hats

# 96: WeWork

# 97: ConvertKit

# 98: Попробуй мир

# 99: Juicero

# 100: Squarespace

# 101: Омниконверт

# 102: Xero

# 103: Adidas

.

# 104: Airbnb

# 105: Алекса

# 106: кодируемый

# 107: G Suite

# 108: Торговая площадка MOJO

# 109: Nespresso

# 110: Пикон

# 111: Prisync

# 112: Короткий список красоты

# 113: Sonarworks

# 114: Процветающий рынок

# 115: Магазин

# 116: обновляемый

# 117: Virgin America

# 118: Quickbooks

# 119: Нью-Йорк Таймс

# 120: Скоро

# 121: Племя

# 122: Topman

# 123: Dapulse

# 124: Allsaints

# 125: Бомбас

# 126: Таблица

# 127: Twilio

# 128: Рост

# 129: Академия приложений

# 130: Весторлы

# 131: AppSumo

# 132: Ableton

# 133: Qwilr

# 134: G2 Crowd

# 135: HubSpot

# 136: AdEspresso

# 137: Вкус

# 138: Dropbox

# 139: Фигма

# 140: Отказаться

# 141: Wix

# 142: Чертополох

Ааи вы подошли к концу этого краткого обзора.

Если вы хотите увидеть в этом списке потрясающие примеры рекламы вашей компании на Facebook, обращайтесь.

+ не забудьте оставить комментарий к своей любимой рекламе из этого списка!

7 потрясающих примеров рекламы в Facebook (и почему они работают)

Учитывая, где появляется этот пост, то, что я собираюсь сказать, может показаться кощунственным, но я все равно скажу это.

Я терпеть не могу интернет-рекламу.

Как опытный потребитель в Интернете, я очень редко не знаю, где я хочу что-то купить, прежде чем начну делать покупки.Конечно, иногда меня может соблазнить выгодное предложение от продавца, с которым я не знаком, но, вообще говоря, у меня уже есть хорошее представление о том, где я хочу делать покупки, задолго до того, как я сажусь за просмотром. В результате большая часть интернет-рекламы кажется дешевой, разрушительной или вводящей в заблуждение — вот почему я редко обращаю на нее внимание (если, конечно, я не использую блокировщик рекламы).

Однако реклама

на Facebook гораздо лучше возбуждает мой интерес. Довольно часто я вижу рекламу, которая не только выглядит привлекательной, но и полностью соответствует моим интересам.Я регулярно вижу объявления, которые предлагают что-то, что меня больше всего интересует, или которые имеют прямое отношение к тому, что я думаю о покупке. Это делает их значительно более привлекательными и более эффективными.

В сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы в Facebook, которые я смог найти. Мы рассмотрим, что делает их особенно эффективными, а также узнаем, как вы можете сделать свои собственные объявления в Facebook более привлекательными. К тому времени, как вы закончите эту публикацию, у вас будет несколько идей, которые вы сможете применить в своих собственных кампаниях (даже если вы только сейчас учитесь размещать рекламу на Facebook!)

Хотите больше идей? Получите наш (бесплатно!) Пособие по интернет-рекламе

Пример объявления Facebook № 1: Slack

Недавно я похвалил Slack за то, как умно приложение для обмена сообщениями использует свое ценностное предложение в другом посте, и реклама компании в Facebook не менее привлекательна.

Объявление Slack «Сделайте работу лучше» на Facebook

Это объявление появилось в моей ленте новостей несколько дней назад и сразу привлекло мое внимание. Общепризнанная истина заключается в том, что практически все ненавидят бессмысленные встречи, а простая, но очень эффективная наглядная иллюстрация, показывающая, каково это — сидеть на 25% меньше встреч, является мощным преимуществом Slack как коммуникационной платформы.

Кроме того, реклама является игривой и в полной мере использует Интернет-язык и образы (а именно, единорогов в стиле мемов), чтобы сделать ее продукт более интересным.CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просьба пользователей зарегистрироваться на основе одной только этой информации может быть не самой эффективной стратегией.

В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей, и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Сосредоточьтесь на том, как будут себя чувствовать пользователи или клиенты после использования вашего продукта
• Проявите изобретательность в своем рекламном креативе / изображениях
• Подумайте, будет ли яркий, запоминающийся слоган (т.е. «Сделайте работу лучше») будет работать для вашего объявления

Пример объявления Facebook № 2: Google

Что, пожалуй, является величайшим преуменьшением из всех, что я когда-либо писал, Google кое-что знает об онлайн-рекламе. Имея это в виду, неудивительно, что реклама Google на Facebook очень привлекательна даже для тех, кто лишь мимолетно интересуется данным продуктом.

Объявление Google «Построим то, что будет дальше» на Facebook

Это объявление многое объясняет.Во-первых, визуальная преемственность между этой рекламой и остальной частью бренда Google / Alphabet является бесшовной и усиливает бренд, стоящий за предложением, важность которого мы обсуждали более подробно в этом посте о целевых страницах Facebook.

Во-вторых, в этой рекламе очень умно используются простые, но активные глаголы в сочетании с вдохновляющим языком, чтобы вызвать интерес к продукту, а именно к его платформе облачных вычислений. Google мог бы выбрать любое количество функций платформы, на которых нужно сосредоточиться, например скорость или безопасность, но предпочел сделать акцент на «построение будущего» в качестве ловушки для рекламы, что делает рекламу более привлекательной и помогает зрителю представить себе, что они могут сделать. с платформой — важный первый шаг для любой рекламы.

В-третьих, стоит упомянуть цветовую палитру объявления. Яркий основной синий цвет не только хорошо сочетается с преобладающей синей палитрой самого Facebook, но и усиливает эмоциональное воздействие самого синего цвета, в том числе доверие и стабильность (вот почему синий цвет является таким распространенным среди других цветов). крупные технологические компании).

Конечно, таргетинг этого объявления немного сбит, поскольку я всего лишь программист-любитель, а не профессиональный разработчик, ищущий облачную платформу, но в целом Google добивается этого с помощью этого объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте в своей копии активные глаголы
• Попробуйте использовать простую, но жирную цветовую схему.
• Эксперимент с материальным стимулированием

Пример объявления в Facebook № 3: A&E,

Bates Motel

Своевременные праздники — отличная возможность запустить тематическую рекламную кампанию в Facebook, но , так что многие компании проигрывают, когда дело доходит до рекламного объявления этих кампаний (вот почему это одна из 7 наших ошибок в рекламе в Facebook, расходующих бюджет) .Либо их реклама безвкусная и легко забываемая, либо их предложение отстойное, либо рекламные сообщения просто глухие (вспомните, например, рекламные акции в социальных сетях, которые пытаются извлечь выгоду из смертей знаменитостей).

Однако этот пример рекламы в Facebook для популярного шоу A&E Bates Motel , безусловно, убивает его (каламбур).

Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook

Это объявление правильно на многих уровнях. Во-первых, есть подразумеваемая ссылка на нездоровую преданность Нормана Бейтса своей матери, ключевой элемент поп-культуры франшизы Psycho , с которой могут быть знакомы даже те, кто не видел шоу.Эта тонкая ссылка не только «смягчает» рекламу, делая ее более доступной, но также идеально сочетается с неявно жутким тоном и стилем рекламы.

Что касается самого креатива, A&E выбрала предсказуемый, но эффективный визуальный элемент в стиле поздравительной открытки ко Дню матери с написанным от руки посланием Нормана его любимой матери. Учитывая, насколько заметным было сообщение о Дне матери в новостных лентах пользователей в этот День матери, реклама очень хорошо вписывается в число обычных сообщений, которые пользователи, вероятно, видели.

Само собой разумеется, что развлекательные сети, такие как A&E, обычно имеют гораздо больший бюджет на рекламные объявления. Однако это не значит, что вы не можете применять эти методы, когда дело касается собственных сезонных и праздничных рекламных кампаний. Есть ли другой ракурс для ваших кампаний во время популярных праздников? Есть ли другие способы сосредоточиться на уникальном торговом предложении вашего бизнеса при использовании сезонных сообщений?

Возьмите листок из книги A&E и хорошенько подумайте о своем рекламном креативе для срочных кампаний.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Отсылки к поп-культуре могут быть очень эффективными при хорошем исполнении
• Включите короткий запоминающийся хэштег, чтобы стимулировать социальную рекламу сезонных мероприятий / распродаж.
• Проведите конкурентное исследование сезонной рекламы ваших конкурентов и спросите, есть ли упущенные возможности, которые вы могли бы использовать, чтобы выделиться.

Пример объявления в Facebook № 4: Dollar Shave Club

Индустрия ухода за мужчинами — это бизнес стоимостью в миллиард долларов (ожидается, что только в этом году выручка составит около 21 миллиарда долларов), что делает этот рынок трудным для предприятий, предлагающих товары по уходу за мужчинами.Однако это не помешало одному из крупнейших игроков отрасли, Dollar Shave Club, выделиться на все более переполненном рынке.

Объявление на Facebook «Smarter Way to Shave» от Dollar Shave Club

Эта реклама чрезвычайно умна в том смысле, что она не пытается апеллировать к рекламному креативу с сильными гендерными нормами, который предпочитают некоторые другие производители бритья, а скорее пытается привлечь внимание к своей продукции совершенно другой аудитории, а именно, женщинам.

Рекламный текст высмеивает другие компании по уходу за телом, одновременно подразумевая прогрессивное отношение Dollar Shave Club в первых двух предложениях, сразу отделяя себя от таких компаний, как Gillette, которые начали поглощать доминирующее положение Dollar Shave Club в секторе продуктов по уходу с гендерной точки зрения. -конкретные продукты, которые строго соответствуют типовым нормам («розовые» бритвы, над которыми высмеивается реклама).

Это открывает существующие продуктовые линейки для широкой новой аудитории без необходимости запускать какие-либо новые продукты. , и делают Dollar Shave Club прогрессивной, дальновидной компанией, которая соответствует меняющимся общественным ценностям.Эти два элемента сами по себе делают это отличным примером того, как реклама может много говорить о вашем бренде и знакомить с популярными линейками продуктов новые демографические группы и аудитории. Блестяще.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Использование инклюзивных ценностей бренда может быть основным аргументом в пользу продаж и ключевым отличительным признаком
• Изучите настройки таргетинга и основную аудиторию — есть ли способ продвинуть существующую линейку продуктов на совершенно новую аудиторию?
• После этого исследования взгляните на личности своих покупателей — действительно ли они представляют вашего идеального покупателя, или вы случайно упускаете из виду потенциально ценные аудитории?

Пример объявления Facebook № 5: Shopify

Shopify — еще один бренд, о котором я рассказывал в предыдущих сообщениях, но его реклама в Facebook удивительно привлекательна и демонстрирует глубокое понимание основных демографических характеристик бизнеса и целевых рынков.Посмотрите эту рекламу, которая была замечена в новостной ленте Facebook в апреле:

.

Объявление Shopify «Продай свои ремесла» в Facebook

Shopify понимает, что многие из его потенциальных пользователей никогда не думали о монетизации своего хобби или ремесленных товаров или открытии собственного магазина электронной коммерции. Однако именно это делает эту рекламу такой привлекательной. Shopify знает свою аудиторию, и поэтому идет вслед за начинающими розничными торговцами электронной коммерцией с этим заманчивым позиционированием.

Представьте себе — кто-то, кто годами шьет шарфы, чья семья и друзья постоянно говорят им: «Вы должны продать их! Ты мог бы убить! » видит это объявление.Они задумываются на мгновение, прежде чем подумать: «Знаешь что? Я должен продать свои шарфы! » На данный момент они уже приняли сообщение Shopify и могут начать изучение того, как начать работу с платформой. (Ознакомьтесь с моим сообщением о маркетинговых стратегиях для продавцов Etsy и других ремесленных предприятий, чтобы узнать больше о том, как начать работу с этим типом маркетинга).

Амбициозный язык и обмен сообщениями — общие темы в рекламе Shopify на Facebook. Взгляните на этот пример:

Объявление Shopify «Создай свой магазин» на Facebook

В очередной раз Shopify демонстрирует острое понимание своей целевой аудитории, а также то, как использовать визуальную природу рекламы Facebook для создания чистой, минимальной и убедительной рекламы.Это объявление ставит перед потенциальными владельцами магазинов электронной коммерции вопрос, который они, возможно, даже задавали себе раньше, что делает его очень заманчивым предложением.

Верхняя копия немного неоднозначна. На мой взгляд, связь между «заботой о ваших потребностях» и ведением бизнеса электронной коммерции не сразу очевидна, но в целом это еще один отличный пример того, как визуальная реклама Facebook может хорошо вписаться в новостные ленты пользователей, использовать вдохновляющие сообщения для отличный эффект, и как преемственность бренда в нескольких рекламных объявлениях может быть очень убедительной и эффективной.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте вдохновляющие сообщения, чтобы апеллировать к надеждам и амбициям пользователей. Как ваш продукт или услуга могут помочь им стать теми, кем они хотят быть?
• Задавайте вопросы в своем экземпляре голосом клиента
• Подумайте о эстетике, которую вы хотите, чтобы ваши объявления были чистыми и минимальными? Красочный и яркий?

Facebook Ad Example # 6: Heal

Несмотря на поразительные технологические достижения современной медицины, посещение врача по-прежнему остается большой головной болью.Даже плановые осмотры могут быстро проглотить целый день. Вот почему Heal, стартап из Лос-Анджелеса, решил изменить наше отношение к врачу.

Объявление Heal «Получите для себя отличного доктора» на Facebook

Реклама приложения Heal выше попадает в цель почти на всех уровнях. Копия над изображением сразу же объясняет, что такое Heal, в то время как само изображение успокаивает зрителя комбинацией дружелюбного, доступного изображения (изображающего улыбающегося доктора в фирменном лабораторном халате Heal) и недопустимого сигнала доверия от имени семьи. посередине.

Копия над изображением может показаться минимальной, но в рекламе очень умно использованы такие слова, как «обнаружить», чтобы создать ощущение интриги и намекнуть на потенциальное чувство удовлетворения, которое пользователи могут испытать при использовании приложения. Кроме того, четкое указание на то, что служба Heal работает по запросу, полностью соответствует ожиданиям удобства, которые быстро становятся нормой практически для всех предприятий, основанных на предоставлении услуг. Наконец, объявление обещает не только вызов на дом к любому врачу, но отличного врача — еще один тонкий, но убедительный выбор слов, который способствует общему успеху объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

Пример объявления в Facebook № 7: Athos

Моя жена купила мне мой первый Fitbit в подарок несколько недель назад, и я был одержим им с тех пор, как открыл упаковку. Как и миллионы других людей, я твердо верю в теорию «количественного Я», что и делает эту рекламу Athos такой убедительной.

Реклама Athos Smart Fitness Apparel в Facebook

Рекламная копия солидная, но именно образ героя действительно продает приложение Athos и «умную» одежду.Практически сразу становится достаточно очевидно, что делает Athos, даже если вы мало знакомы с похожими приложениями. Снимок экрана приложения сам по себе, вероятно, не окажет такого же эффекта на зрителя, в то время как сопоставление двух элементов изображения вместе дает в высшей степени интуитивно понятное изображение.

Тем не менее, это объявление не идеально. Сосредоточение внимания на эвристике отслеживания, подобной Fitbit, является очень интересным аспектом, но лично я не думаю, что реклама в достаточной степени демонстрирует взаимосвязь между приложением и реальной линией одежды.Несмотря на то, что это очень эффективный образ, меня больше интересует приложение и то, что оно отслеживает, чем сама одежда, и это еще до того, как я даже начинаю думать о том, как эта одежда выглядит или сидит.

В целом, однако, это по-прежнему отличная реклама, демонстрирующая, насколько сильными могут быть правильные изображения в рекламе Facebook.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Изучите более широкие потребительские тенденции, чтобы увидеть, можете ли вы согласовать свою рекламу с существующими успешными продуктами на рынке — даже с продуктами из других вертикалей
• Посмотрите на изображение своей рекламы отдельно, без копии — может ли средний пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без пояснительной копии?
• Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную продуктовую / студийную фотографию, особенно если вы занимаетесь «лайфстайл» бизнесом.

Начните раскручивать эту замечательную рекламу в Facebook

Надеюсь, эти примеры некоторых из лучших рекламных объявлений, которые мы видели, дали вам несколько идей, которые вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама в Facebook не работает, или, по крайней мере, дали вам то, на что нужно обратить внимание. в следующий раз, когда вы заглянете в Facebook, когда вам нужно работать.Да, вы — мы точно знаем , чем вы занимаетесь.

Примечание. Если вы ищете информацию о бойкоте рекламы Facebook, прочтите этот пост: #StopHateforProfit: Что нужно знать о бойкоте рекламы Facebook.

примеров рекламы в Facebook — тщательно подобранная подборка реальных объявлений, которые вдохновят вас

Facebook реклама — это наука и искусство. Просмотр примеров рекламы в Facebook — один из лучших способов научиться создавать свои собственные. Он также дает поток творческих идей, а поможет вам придумать свои собственные оригинальные идеи.

По мере того, как органический охват сокращается, знание того, как создавать эффективную рекламу в Facebook, становится как никогда важным.

Публикация на вашей бизнес-странице в Facebook больше не является гарантией того, что ваши подписчики увидят ваши сообщения. И если вы решите вложить деньги в этот контент, вы захотите убедиться, что ваши усилия окупаются.

Узнайте, что работает для других брендов, прежде чем создавать свои собственные.

В правом столбце (и ниже для вашего удобства) вы найдете список всех выбранных нами форматов рекламы Facebook.
Отметьте их на , чтобы узнать, как другие бренды рекламируют на Facebook , или нажмите на тот, который вы планируете использовать, и прочтите наши советы по созданию собственной отличной рекламы на Facebook.

Готовы ли вы раскрыть свой творческий потенциал и повысить эффективность рекламы в Facebook?

Просмотрите эту коллекцию лучших рекламных объявлений Facebook, чтобы начать работу.

Тогда прочтите наше более подробное руководство по рекламе на Facebook , чтобы узнать о таргетинге на аудиторию, передовых методах, спецификациях и многом другом.

Лучшие примеры рекламы в Facebook: фотообъявления

Фотообъявления, которые иногда называют «графическими объявлениями», представляют собой простой и эффективный способ повышения узнаваемости бренда и заинтересованности.

Airtable

Что хорошего в этом объявлении:

• Краткая и понятная копия. Всего в 21 слове Airtable описывает свое основное ценностное предложение (платформу для разработки гибких редакционных рабочих процессов) и задает вопросы зрителям.
• Привлекающее внимание изображение. Не знаю, как вы, но мои большие пальцы замедляются из-за симпатичных собак, когда я прокручиваю свою ленту на Facebook. Эта дружелюбная, сонная собака не имеет ничего общего с программным обеспечением, выставленным на продажу, но меня это вызывает любопытство. Я могу даже щелкнуть по ней. Примечание. Существует тонкая грань между использованием милых изображений щенков, чтобы выразить настроение вашего бренда, и введением зрителей в заблуждение с помощью кликбейта. НЕ делайте последнего.
• Эффективная целевая страница. Если вы нажмете на это объявление, вы попадете на целевую страницу, которая более подробно описывает продукт и его ценность.Это проверенная временем стратегия интернет-маркетинга, которую могут использовать даже самые начинающие бренды. Это также хорошее напоминание о том, что вам не нужно говорить все в своем объявлении.

ClassPass

Что хорошего в этом объявлении:

• Очевидное преимущество. Классический трюк копирайтинга заключается в описании преимуществ вашего продукта, а не его характеристик. Например, часы, которые вы продаете, могут быть водонепроницаемыми, но тот факт, что вы можете знать, сколько сейчас времени, даже во время плавания, является очевидным преимуществом.ClassPass заранее ставит преимущество своего продукта: отсутствие необходимости выполнять какие-то упражнения.
• Четкий призыв к действию (CTA). Люди должны знать, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли дальше. «Попробуй две недели бесплатно» — вот что понятно.
• Наложение текста. ClassPass воспользовался возможностью, чтобы выделить свой броский слоган, вставив его поверх изображения в передней и центральной части объявления. При правильном графическом дизайне это может быть эффективной стратегией. Но не добавляйте слишком много текста.Используйте инструмент наложения текста Facebook, чтобы убедиться, что соотношение текста и изображения соответствует их правилам, иначе ваше объявление может быть показано меньшему количеству людей.

Waze

Что хорошего в этом объявлении:

• Ясный и лаконичный. Не читая заголовок или описание, вы сразу узнаете, для кого это объявление и о чем оно.
• Изображение повторяет предложение. Изображение позволяет аудитории визуализировать предложение — рекламу в приложении Waze.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: видеообъявления

Видеообъявления приводят в движение рекламные фотографии с помощью GIF-файлов или коротких клипов.

Facebook делает ставку на мобильное видео, и не без оснований. Исследования показывают, что у людей мобильные видео ассоциируются с положительными эмоциями. Это делает видеорекламу отличным способом повысить узнаваемость бренда с помощью повествования.

Свободное пространство

Что хорошего в этом объявлении:

• Предназначен для отключения звука. Примерно 85 процентов видео на Facebook просматриваются без звука. В видео Headspace используются текст и иллюстрации, чтобы эффективно передать свое сообщение в любой среде, а также сделать его доступным для зрителей с нарушениями слуха.
• Короткое и сладкое . Видео Headspace длиной в 11 секунд может показаться коротким, но это не так. Охват внимания в Интернете невелик, а когда дело доходит до видео, у рекламодателей есть менее двух секунд, чтобы привлечь внимание. Хэдспейс схватил мою с вопросом: «Чувствуешь себя неловко?» (Ответ почти всегда положительный.)
• Простые сообщения. В дополнение к тому, что видео кратко, сообщение в видео ясно: Подпишитесь на Headspace. Иногда прямой призыв к действию — это все, что вам нужно.

Житель Нью-Йорка

Что хорошего в этом объявлении:

• Эффективный брендинг. Нет никаких сомнений в том, кто опубликовал это объявление. Логотип и фирменный стиль говорят о The New Yorker на всем протяжении.
• Включительно иллюстрации. Помимо игривости и смекалки, серия персонажей в видео отражает широкий круг потенциальных читателей из Нью-Йорка.Это увеличивает вероятность того, что кто-то скажет: «Эй, это я», и является скрытой формой убеждения. Для дополнительной инклюзивности видео также без звука.
• Заблаговременно и по делу. Длиной всего шесть секунд, это видео, вероятно, имеет хороший показатель просмотра. Но даже если этого не произойдет — исследование Facebook показало, что большинство зрителей уходит под залог через 1,7 секунды — сообщение жителя Нью-Йорка достигнет своей аудитории. Призыв к действию присутствует с момента запуска видео.

Токио угощение

Что хорошего в этом объявлении:

• Ориентация на продукт. Всего за несколько секунд это видео четко рассказывает о продукте и предложении. Яркие цвета также привлекают внимание на мягком фоне новостной ленты.
• Бесплатная доставка и бонусное предложение . Обычно бесплатная доставка привлекает внимание сама по себе, но, сочетая бесплатную доставку с бонусным купоном, TokyoTreat дает дополнительный стимул для регистрации.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама в карусели

Карусельная реклама демонстрирует от двух до десяти изображений или видео, которые люди могут пролистывать.По сути, это эквивалент рекламы в Facebook в Tinder.

Этот формат идеален, если у вас есть несколько продуктов, функций или разных точек, которые вы хотите рекламировать.

Привет свежий

Что хорошего в этом объявлении:

• Подчеркивает разнообразие. Если разнообразие является преимуществом вашего бренда, формат карусели помогает продемонстрировать это. Hello Fresh в полной мере использует преимущества, предлагая четыре различных приема пищи.
• Аппетитные образы. Заманчивые изображения еды — отличный способ заставить людей жаждать большего, и формат карусели обеспечивает это.Сфокусировать внимание на продукте с помощью высококачественной фотографии — хороший способ пробудить тягу.
• Сделайте так, чтобы это выглядело просто. Для тех, кто не знаком с бизнес-моделью Hello Fresh, потребуется некоторая сборка. В этой рекламе показано, как работают комплекты продуктов, на пяти рисунках: готовьте разные блюда с помощью коробки предварительно порционированных ингредиентов и простых рецептов.

Guardian Weekly

Что хорошего в этом объявлении:

• Яркие изображения. Фирменный жирный шрифт The Guardian на ярко-желтом фоне делает это объявление популярным в ленте новостей.Красочная графика в журнальных снимках оживляет всю карусель, побуждая к большему количеству кликов.
• Ясные торговые точки. Формат карусели позволяет брендам разделять и побеждать, демонстрируя несколько продуктов, функций или точек входа. Карусельная реклама The Guardian отличается лаконичными предложениями: «Получите прогрессивную перспективу», «Откройте для себя неуслышанные голоса» и «Наслаждайтесь независимой журналистикой».
• Непрерывность связи. Призыв к действию для этой карусели последователен и ясен: подпишитесь.При нажатии на веб-страницу, на которую вы попадаете, отображаются те же темы обмена сообщениями и визуальные эффекты, которые представлены в рекламе. Это сигнализирует клиентам, что они попали в нужное место, и помогает обеспечить качественные конверсии.

Прогулка по скакуне

Что хорошего в этом объявлении:

• Уникально. В то время как продажа футболок ни в коем случае не является новой тенденцией, Boredwalk занял нишу на рынке, создав рубашки и ориентируясь на тех, кому они больше всего понравятся (тех, кто интересуется философией, психологией и т. Д.)).
• Это вызывает смех. Лучшие социальные сообщения — это те, которые вызывают эмоции, а смех — одно из лучших.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучший пример рекламы в Facebook: слайд-шоу

Чтобы упростить задачу, можно сказать, что реклама в слайд-шоу на Facebook приводит фотографии в движение.

Недорогой и легкий формат — отличный способ привлечь внимание клиентов в средах с низкой пропускной способностью.

Facebook Slideshow рекламный пример, чтобы вдохновить вас:

Новус

Что хорошего в этом объявлении:

• Хитрая анимация. Старомодные анимированные слайды — отличный способ оживить фотографии. Для малобюджетных авторов анимированные иллюстрации могут быть разумным решением.
• Легкий юмор. Как поставщик Интернет-услуг из Ванкувера, Novus знает, что его клиенты с такой же вероятностью будут поглощать байты данных, как и кусочки суши. Немного двусмысленности имеет большое значение.
• Попадание в цель. Лучшее место для рекламы высококачественного Интернета — среда с низкой пропускной способностью.Используя формат карусели, Novus гарантирует, что сможет привлечь потенциальных клиентов качественным контентом.

Житель Нью-Йорка

Что хорошего в этом объявлении:

• Внимание к деталям. Предложение жителя Нью-Йорка простое: 12 недель за 12 долларов, и это предложение подкреплено 12 людьми, читающими 12 уникальных выпусков. Кто считает? Читатели New Yorker, наверное. Скрупулезность — это 100% бренда журнала.
• Понятное предложение. То, что вы видите в этом слайд-шоу, в значительной степени соответствует тому, что вы получаете: 12 выпусков, которые нужно читать каждую неделю.
• Веселое вращение. Повторяющиеся изображения людей, читающих журнал, могут быть утомительными, но эта реклама крутит идею с ног на голову — или прямо перед ней. За игривыми позами «засунул нос» интересно досмотреть до конца.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама лидов

В ведущей рекламе используется изображение, видео или карусель, за которыми следует призыв к действию, ведущий к форме, в которой компании могут собирать различную информацию от заинтересованных пользователей.

Эта информация собирается в удобной для мобильных устройств форме для потенциальных клиентов, которая предварительно заполняется информацией из профиля пользователя.

Дизайнерский рассол

Что хорошего в этом объявлении:

• Простой стимул. Компромисс для заполнения формы для ведущего объявления Design Pickle. Вы даете им некоторую информацию; они предоставляют вам некоторую информацию в виде загружаемого руководства.
• Супер короткая форма. Бренды могут задать до 15 вопросов в формах для потенциальных клиентов, но Design Pickle следует советам Facebook и сводит вопросы к минимуму.Когда поля электронной почты и имени предварительно заполнены, все, что нужно сделать, — это выбрать ответ с несколькими вариантами ответа.
• Множественный выбор с причудой. Design Pickle создал настраиваемый вопрос с несколькими вариантами ответов и добавил оттенок бренда к вариантам. Ответы на вопрос «Какой у вас дизайнерский рассол?» от: «Мой дизайнер обижен» до «Я плохо разбираюсь в графическом дизайне».

Тестовая кухня Америки

Что хорошего в этом объявлении:

• Предложите вкус с видео. Поняв, что видео лучше подходит для захвата потенциальных клиентов, America’s Test Kitchen начала создавать рекламу для потенциальных клиентов с видео с закусками.
• Двухступенчатые формы. Заполнить одну из этих форм довольно просто. Все, что нужно сделать пользователям, — это нажать «Зарегистрироваться» и затем отправить свой предварительно заполненный адрес электронной почты.
• Надежный стимул. Преимущества подписки на информационный бюллетень America’s Test Kitchen довольно очевидны: надежные рецепты экспертов доставляются прямо на ваш почтовый ящик.

Специалист по цифровому маркетингу

Что хорошего в этом объявлении:

• Привлекает внимание. Начав с «Check This Out» большими жирными буквами, Digital Marketer может привлечь внимание зрителей в течение первых 3 секунд.
• Очистить опору значения. Копия очень ясно говорит о том, что получит пользователь, и о преимуществах загружаемого.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: рекламные объявления

Рекламные объявления Facebook наиболее часто используются для продвижения скидок или эксклюзивных предложений на продукты.

Они могут отображаться как изображение, видео или карусель.

WestJet

Что хорошего в этом объявлении:

• Зависит от местоположения. В этом объявлении явно используется географический таргетинг, чтобы его увидели люди, которые могут лететь в Калгари (то есть я, канадец, живущий в Ванкувере). Узнайте больше об использовании Facebook Audience Insights для улучшения таргетинга.
• Привлекающее внимание изображение. В некотором смысле рекламодателям в сфере туризма это легко.Эта великолепная фотография поезда, мчащегося через заснеженные горы, остановила меня как вкопанный (каламбур).
• Четкое предложение, за которым следует четкий призыв к действию. WestJet знает, что у его клиентов не так много времени, чтобы тратить его зря, поэтому их объявление начинается с 6 слов: «Низкие тарифы до Калгари», а затем «Забронируйте сейчас».

Cirque du Soleil

Что хорошего в этом объявлении:

• Своевременность. Иногда лучшее время для связи с покупателем — это когда он хочет сделать последнюю покупку.Это ограниченное по времени предложение делает это за счет рекламы в День святого Валентина.
• Замечательная сделка. Предложение, которое предлагает это объявление, довольно ясное, даже если вы не говорите по-французски: два билета за 169 долларов. Кроме того, для праздника любви имеет смысл заказать специальное предложение «два по цене одного».
• Обновленные изображения. Чтобы еще больше подчеркнуть специальное предложение, на изображении есть образец, посвященный Дню Победы, с надписью «Offre de la Saint-Valentin» или «Предложение ко Дню Святого Валентина».

Canva

Что хорошего в этом объявлении:

• Копия релевантная для таргетинга. Копия этого объявления напрямую обращается к целевой аудитории — владельцам бизнеса, у которых нет профессионального опыта в дизайне, но которым нужен простой способ создания социального контента.
• Бесплатная пробная версия. Для SaaS-предприятий бесплатная пробная версия — отличный способ получить регистрацию. Подчеркивая это, это делает предложение Canva неотразимым.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама в мессенджерах

— это место размещения с рекламой в Messenger.

Приложение Facebook Messenger превосходит Facebook по количеству загрузок с мобильных устройств, поэтому его размещение в почтовом ящике пользователя может увеличить охват.

Доступные форматы включают графические объявления, карусель и видео ads.im

N3TWORK

Что хорошего в этом объявлении:

• В нужном месте. Их цель состояла в том, чтобы увеличить количество установок приложений, а реклама в Messenger могла найти аудиторию в нужном месте в нужное время: на их телефонах.
• Проверено на практике. Чтобы привлечь новых пользователей, N3TWORK использовал креатив, который уже хорошо зарекомендовал себя в прошлом.
• Пробивной CTA. Очевидным выбором кнопки CTA могло быть «Загрузить сейчас», но N3TWORK поднялся на уровень с кнопкой «Играть сейчас». Большинство мобильных игроков понимают, что для игры нужно скачать.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Вы нашли то, что искали?

Добавьте эту страницу в закладки и часто проверяйте ее! Список AdEspresso примеров рекламы в Facebook, чтобы вдохновлять вас, будет постоянно обновляться!

Хотите большего прямо сейчас?

Загрузите наши БЕСПЛАТНЫЕ электронные книги, чтобы стать профессионалом и развивать свой бизнес с помощью рекламы в Facebook!

📣15 лучших примеров рекламы (апрель 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской компании Янкеловича, средний человек просматривал до 5000 объявлений в день в 2007 г. . В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие.Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Булмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любое платное общение, предназначенное для информирования и / или влияния» в 1975 году. Позже он обновил это, включив в него неоплачиваемую рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , почему нужны объявления . Вы рассказываете людям о новом отличном продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда рекламу также можно использовать, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда дело доходит до того, чтобы вдохновить аудиторию определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя ключевые преимущества включают:

• Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать осознанные решения о покупке.
• Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшение имиджа бренда.
• Помогите своей продукции выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Подумайте о рекламе продукта. Скорее всего, вы помните недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 года до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая печатная реклама в том виде, в котором мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Радиовещательная реклама

Радиовещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, что угодно: от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, размещение продукта в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве всегда присутствовало.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не желал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров креативной рекламы продуктов:

Теперь мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам представление о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет производителей молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире … Мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала в себя печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого была высказана идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только одна из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был изображен белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 80-х годов прошлого века розничная сеть магазинов спортивной одежды обслуживала почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, использовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, выполненном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомо с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных названий страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами отдыха и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать текстовое имя, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовый или серийный товар может вдохновить на личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильного изображения в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудил кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и ценность.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как их больше нет, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и тем из нас, кто был достаточно взрослым, чтобы вспомнить 90-е, была использована крылатая фраза, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Вам не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда бывает забавной. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей во всем мире. Он спровоцировал более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях и сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Спайсмен») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и продуманная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент долгое время оставался актуальным и удивительно личным.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, воспользуйтесь им с помощью нового творческого контента, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Не всегда создавать контент зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что вы ткнули медведя гризли, сняли шлем в космосе или поели пропавшей еды.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains легко и с юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о чем статья.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, предназначена ли статья, которую вы читаете, для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, только потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это не имеет смысла. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

• Кто является вашим целевым рынком?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
• Какое является целью ваших объявлений?
• Где проводит время на вашем целевом рынке?
  Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток … Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать распространенных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы определили Кто, Что, Где и Когда вы разместите ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах передачи сообщения бренда его идеальному конечному пользователю. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло помешательство на фитнесе — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключено все, что люди чувствовали во время тренировки — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: доля кокса

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, чье имя указано на обложке.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и дифференцируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы больше этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: печать

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, друзья мои».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, не пили молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: запрещается возиться возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes, и ее даже транслировали по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачна или скучна, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной откровенности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: печать

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно TIME Magazine , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду в интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам онлайн. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании Джейсон Бэгли. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы поддерживать их заинтересованность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не переоценила свою популярность. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, когда они достигли вершины.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: печать

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукта. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

12 примеров рекламы в Facebook, которые вы хотели бы создать

«Хотите гарантировать участие? Беспокоитесь о своем органическом охвате? Прохладный. Показывать рекламу ».

Учитывая недавние изменения в алгоритме, Facebook отправляет брендам однозначное сообщение о том, что нужно принять или оставить.

Хотя это не совсем то, что хотят слышать маркетологи, реклама в Facebook — проверенный способ привлечь внимание вашей целевой аудитории.А поскольку 93% социальных маркетологов уже используют рекламу в Facebook, мы сталкиваемся с своего рода «моментом сейчас или никогда», когда pay-to-play становится ожидаемым.

Хорошие новости? И без того интуитивно понятная рекламная платформа Facebook, вероятно, проще, чем когда-либо. Неважно, пробовали ли вы заниматься рекламой или просто играли с креативным центром Facebook, вы можете погрузиться в нее как можно скорее.

Но здесь возникает более серьезный вопрос: где, черт возьми, вы вообще начнете свою следующую кампанию?

Не переживайте: мы выделили некоторые из лучших примеров рекламы Facebook, чтобы вы могли начать работу.

Создавайте рекламу в Facebook с помощью Sprout Social

После того, как вы почерпнули вдохновение из этой публикации, вы можете предпринять действия.

Изучите предлагаемые Sprout рекламные инструменты Facebook, которые помогут вам добиться успеха.

Не знаете, как реализовать Facebook Boost или выбрать целевую аудиторию? Начните с бесплатной пробной версии сегодня.

12 примеров рекламы в Facebook, которые можно пролистывать с сегодняшнего дня

Прелесть рекламы в Facebook заключается в том, сколько творческой свободы предлагает платформа.Независимо от того, каким может быть ваш продукт или сообщение, вы можете создать что-то в соответствии с вашими потребностями.

И нет, вам не нужно быть творческим гением, чтобы это произошло. Получив столь необходимую дозу вдохновения из следующих примеров рекламы в Facebook, вы сможете лучше понять из первых рук, что заставляет рекламу «работать». Эта комбинация платной рекламы и промо-постов не только показывает разнообразие рекламы в Facebook в целом, но и то, что не существует универсальной формулы взаимодействия.

Итак, приступим!

1.AirAsia

Давайте начнем с развенчания мифа о том, что реклама в Facebook должна быть сложной. Этот промо со статическим изображением от AirAsia кричит «о простоте», но ставит галочки по всем параметрам для эффективной рекламы.

Что заставляет это объявление работать? Этот рекламный текст экономно выражается в словах и не вызывает нареканий. Ярких изображений достаточно, чтобы остановить прокрутку, в то время как такие мощные слова, как «БЕСПЛАТНО» и ограниченное по времени предложение, являются мощными мотиваторами.

2. Sephora

Если вы его пропустили, Facebook явно хочет, чтобы бренды производили видеоконтент, учитывая его высокий уровень вовлеченности.Именно поэтому сейчас наблюдается бум видеорекламы, включая эту кампанию Sephora, которая привела к увеличению CTR на 41% по сравнению с предыдущими объявлениями.

Что заставляет это объявление работать? Здесь много чего происходит визуально, что помогает рекламе выделяться в фидах пользователей. Возможность продемонстрировать несколько рекламных акций и продуктов с помощью видео за считанные секунды помогла рекламе охватить покупателей косметических товаров всех форм и размеров.

3. Проект Репат

Вопреки распространенному мнению, для рекламного объявления не требуется значительный бюджет.Хотя многие из этих примеров рекламы в Facebook исходят от крупных брендов, история успеха Project Repat доказывает маркетинговую мощь чего-то столь же простого, как снимок.

Что заставляет это объявление работать? Использование покупателя в качестве рекламного щита — отличный ход, учитывая, насколько хорошо конвертируется пользовательский контент. Менее изысканная реклама может работать в пользу вашего бренда, учитывая тот факт, что потребители перестают замечать традиционные маркетинговые сообщения в своих лентах.

4. П.Ф. Chang’s

Являясь основным продуктом старой школы, тотализаторы до сих пор работают, как доказал П.Трехкратный коэффициент вовлеченности Ф. Чанга для привлечения новых участников. Это объявление подчеркивает тот факт, что не все рекламные цели одинаковы, что снова свидетельствует об огромном разнообразии платформы Facebook.

Что заставляет это объявление работать? Розыгрыши призов и конкурсы через социальные сети по-прежнему действуют, если вы предоставляете привлекательный приз для своих участников. Простые изображения этого объявления контрастируют с его крупным призом, возможно, заставляя его чувствовать себя своего рода скрытой жемчужиной для участников.

5. Pura Vida

Яркий пример карусельной рекламы в действии, эта реклама определенно опровергает представление о том, что реклама в Facebook должна быть скучной.Творческий, интерактивный характер этой карусельной кампании фактически привел к тому, что Pura Vida продала в 20 раз больше уникальных продуктов.

Что заставляет это объявление работать? Сочетание сногсшибательных изображений, пользовательского контента и социально ориентированного сообщения помогает этой рекламе полностью убить ее. Каждый слайд, по сути, представляет собой отдельную рекламу, что дает много возможностей для экспериментов и больше возможностей для преобразования.

6. Porsche

Как только вы думаете, что платформа Facebook полностью изучена, они подбрасывают вам что-то новое.Возможно, это самая новая волна из наших примеров рекламы в Facebook. В этой рекламе реализована карусель, включающая в себя видео и — бот для обмена сообщениями.

Что заставляет это объявление работать? Практически все в этой рекламе интерактивно. Хотите пообщаться с ботом Porsche? Хотите увидеть из первых рук рассказы о взрыве водителей? У пользователей есть множество мест, где можно щелкнуть, и разные способы просмотра рекламы.

7. Ящик с добычей

Конечная цель любой рекламы состоит в том, чтобы не воспринимать как коммерческую подачу.Несмотря на то, что Loot Crate ссылается на их продукт практически в каждом посте, который они публикуют, их промо-ролики никогда не скрывают вас.

Что заставляет это объявление работать? Задавать вопросы — это умный ход против алгоритма Facebook, который делает упор на вовлеченность. Просто взглянув на количество репостов, набранных этим постом относительно лайков и комментариев, можно увидеть, что рекламные ролики на основе обсуждений — проверенный способ заставить людей говорить.

8. Dollar Shave Club

Известный своими юмористическими рекламными кампаниями, это довольно простое промо от Dollar Shave Club показало себя невероятно хорошо.Благодаря увеличению количества подписчиков в 1,5 раза, эта реклама сияет своей простотой.

Что заставляет это объявление работать? Pun задумано, это объявление переходит прямо к делу. Копии, вызванной любопытством, и обращением к конкурентам было достаточно, чтобы заинтересовать пользователей и направить их в раздел комментариев.

9. ТОМС

В отличие от многих наших примеров рекламы на Facebook, это один из немногих, в котором речь не идет только о долларах и центах. Благодаря этой холщовой рекламе компания TOMS повысила узнаваемость бренда без явного выделения своей продукции.

Что заставляет это объявление работать? Отсутствие конкретного промо или призыва к действию заставляет нас спрашивать: «Что это вообще такое?» Яркие визуальные эффекты и запоминающийся слоган также работают на пользу TOMS.

10. MeUndies

Еще одно свидетельство силы видео. Эта динамичная видеореклама от MeUndies привела к колоссальному увеличению коэффициента конверсии на 40%.

Что заставляет это объявление работать? Короткий юмористический слоган задает тон этой рекламе, в то время как быстрое видео закрепляет сделку.Это конкретное объявление также создано таким образом, чтобы оно нравилось как ему, так и ей, что приятно в зависимости от вашей аудитории.

11. Нинтендо

Не в каждой рекламе на Facebook нужно изобретать велосипед. Прямые рекламные сообщения, подобные этому от Nintendo, по-прежнему эффективны, пока они актуальны для вашей аудитории.

Что заставляет это объявление работать? Контрастные, яркие цвета делают это объявление визуально привлекательным, а предложение, чувствительное ко времени, способствует конверсиям.Учитывая, что фотоконтент получает относительно высокую заинтересованность в Facebook, это всегда помогает сочетать ваши предложения с каким-то привлекательным изображением.

12. HelloFresh

Видите здесь шаблон со всеми видеообъявлениями? Эта реклама HelloFresh снова напоминает нам, что не все видеорекламы должны быть продуманными.

Что заставляет это объявление работать? Подход с двумя видео по существу позволяет объединить две рекламы в одну. Покадровая съемка представляет собой простой способ создать видеорекламу без основных производственных затрат, при этом демонстрируя свой продукт в условиях дикой природы.

И привет, на этом наш список завершен!

Анатомия большой рекламы в Facebook

Несмотря на то, что мотивация каждого объявления разная, в них много одинаковых структурных элементов.

Какие ключевые элементы заслуживают вашего внимания? Мы рады, что вы спросили!

• Заголовок: Краткое изложение того, что вы предлагаете.
• Текст сообщения: Копия, размещенная непосредственно над или под вашим изображением. Часто первый текст, который увидит зритель.
• Описание: Доступен только в нескольких типах объявлений, этот фрагмент позволяет вам более подробно рассказать о вашем продукте или предложении.
• Медиа: Это ваше изображение или видео. Это самая большая часть, которая побуждает зрителей внимательнее рассмотреть ваше объявление.
• Призыв к действию: Эта кнопка появляется в нижней части объявления и указывает зрителям, что делать после просмотра объявления.

Тем не менее, содержание каждого объявления полностью уникально для вашего бизнеса.Ниже приведены некоторые принципы, которых следует придерживаться маркетологам при создании новой рекламы на Facebook. Хотя эти советы ни в коем случае не являются жесткими и быстрыми правилами, они помогут направить вашу рекламу, если у вас есть какие-либо сомнения.

Сохраняйте текст плотным и лаконичным

Успех вашего объявления заключается в его лаконичной формулировке и подаче. Заголовок должен немедленно привлечь внимание зрителя, и к вашим описаниям применяются некоторые правила. Здесь название игры — сжатая копия, иначе вы рискуете, что читатели отключатся.

Тщательно выбирайте слова

Краткость — это не главное в рекламном тексте: помните, что выбор слова имеет значение. Учитывая то, что мы знаем о психологии рекламы в Facebook, рекламодатели, как правило, добиваются лучших результатов, когда используются следующие пять слов:

1. Вы
2. Бесплатно
3. Потому что
4. Немедленно или сейчас
5. Новый

Тем не менее, вы должны вставлять эти фразы только там, где это действительно имеет смысл. Они достаточно распространены, чтобы с ними было легко работать органически, поэтому нет необходимости их обтягивать.

Настройте свой призыв к действию

Отличный способ убедиться, что ваша аудитория четко понимает, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после просмотра вашей рекламы в Facebook, — это использовать кнопку с призывом к действию. В зависимости от цели вашей рекламы вы можете выбрать один из следующих призывов к действию:

• В Магазин
• Забронировать сейчас
• Узнать больше
• Зарегистрироваться
• Скачать

«Узнать больше», «Купить сейчас» и «Зарегистрироваться» используются значительно чаще, чем любые другие призывы к действию.В 2014 году 74% маркетологов одобрили предложение «Купи сейчас», а предложение «Узнать больше» — наиболее результативное.

Отправить аудиторию на целевую страницу

Если вы отправляете людей за пределы Facebook, как в случае цели «Клики на веб-сайт» или «Конверсии веб-сайтов», лучше всего направить посетителей на целевую страницу. Фактически, большинство объявлений Facebook ссылаются на специальную целевую страницу, а не на домашнюю страницу.

Направление вашей аудитории на конкретную целевую страницу гарантирует, что ваши зрители мгновенно получат самую релевантную информацию, относящуюся к вашей рекламе.Если вместо этого отправлено на вашу главную страницу, они должны правильно перемещаться по вашему сайту и находить подробности, связанные с рекламируемым продуктом или услугой.

Это не только поможет вам рассчитать эффективность рекламы и рентабельность инвестиций, но и обеспечит то, что люди будут выполнять действия, которые вы хотите, чтобы они совершили, а не отскакивали.

Готовы запустить вашу следующую рекламную кампанию в Facebook?

Надеюсь, наши примеры рекламы на Facebook проливают свет на элементы рекламы высшего уровня. Растущая потребность в их использовании не замедлится в ближайшее время, и мы можем только представить, какие новые функции Facebook предлагает брендам в ближайшем будущем.

И с таким количеством доступных вариантов, у брендов есть возможность проявить творческий подход и создать потрясающую рекламу независимо от их отрасли или бюджета.

Тем не менее, мы хотим получить известие от вас. Какой из наших примеров рекламы в Facebook вам больше всего понравился? Как вы думаете, кто еще сейчас полностью убивает его с помощью рекламы в Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже!

47 примеров рекламы в Facebook, которые можно пролистать для своего бизнеса

Начать рекламную кампанию в Facebook довольно просто.

Запуск рекламной кампании в Facebook с рентабельностью инвестиций — это совсем другое дело.

Это потому, что за этим стоит наука. Вы не можете просто объединить изображение и какую-нибудь приличную копию и прекратить это дело. Вы должны точно знать, что делаете и почему.

Facebook Ads сегодня требует стратегии, но это не ракетостроение. Это больше похоже на средний уровень: как только вы выясните закономерность, вы сможете полностью преуспеть в науке. Подумайте о чем-то между вулканом на научной ярмарке и свариванием собственного пива (которое на самом деле имеет приятный вкус).

Все, что вам нужно знать, это то, что работает, а затем выяснить, как создать аналогичную формулу для вашего бизнеса и продукта.

Чтобы упростить вам этот процесс, мы собрали 47 примеров рекламы для Facebook, а затем рассказали вам, что делает их отличными.

Мы получили все это из библиотеки объявлений Facebook — репозитория с возможностью поиска для каждой активной рекламы, показываемой на любой из платформ Facebook (да, это также включает Instagram).

А теперь наденьте научные очки и приступим.

Facebook Ad Example # 1 | Экономист

Что делает эту рекламу отличной: Своевременность — отличный атрибут рекламы. Прыгая на новогоднюю шумиху, The Economist становится гораздо более понятным для людей и становится на первое место, когда они думают о своих новогодних целях (а это, вероятно, много… «Новый год, новый я» повсюду).

Пример объявления Facebook № 2 | Slack

Что делает эту рекламу отличной: Slack всегда отлично справлялся со своей основной аудиторией.Они знают, что одна из самых больших проблем их аватара клиента — это огромное количество писем. Slack позиционирует свой продукт как способ «вырваться из почтового ящика» и «организовать общение». Это отличное использование состояний до и после.

Пример объявления Facebook № 3 | Fabletics

Что делает эту рекламу отличной: Это видеообъявление отличное, потому что в нем есть разделение между покупателями, использующими продукт (спортивная одежда), и текст, рассказывающий о преимуществах использования Fabletics по сравнению с другими брендами.

Пример объявления Facebook # 4 | ClassPass

Что делает эту рекламу отличной: Эта реклама ClassPass похожа на видеообъявление Fabletics, но содержит специальное предложение. Он также посвящен новогодней шумихе, что является отличной стратегией цифровой рекламы для повышения срочности (вам нужно купить подписку, пока у вас еще есть мотивация работать в новом году, верно?).

Пример объявления Facebook # 5 | Verizon

Что делает эту рекламу отличной: Verizon пользуется преимуществами пакетных предложений и выделяет их в этой платной рекламе.Текст и изображение в объявлении скользят внутрь со стороны, которая привлекает внимание к объявлению, поскольку движение противоположно движению прокрутки.

Пример объявления Facebook # 6 | P&G

Что делает эту рекламу отличной: Эта развязная реклама — отличный вариант для компании, предлагающей широкий выбор продуктовых линеек. Здесь P&G выделяет разные продукты в единую рекламу, которая показывает, что их можно использовать вместе.

Пример объявления Facebook № 7 | Moo

Что делает эту рекламу отличной: Moo отлично справляется с привлечением внимания клиентов, пользующихся их услугами.Использование отзывов клиентов, примеров использования или историй клиентов — все это отличные способы показать, как можно использовать ваш продукт, и увеличивает шансы, что кто-то еще захочет купить и использовать его.

Пример объявления Facebook # 8 | Ram Trucks

Что делает эту рекламу отличной: Вот еще один отличный пример использования Ram. Здесь они рекламируют в Интернете, как компании могут персонализировать грузовики с изображениями их собственных брендов.

Пример объявления Facebook # 9 | Veeam Software

Что делает эту рекламу отличной: Это объявление выделяет релевантную статистику о данных.Людей естественно привлекают проценты, поскольку они передают информацию быстро и просто. Эта реклама также хороша тем, что у нее есть заметная кнопка CTA, которая увеличивает вероятность того, что люди нажмут на объявление.

Пример объявления Facebook № 10 | Книжный магазин оптом

Что делает эту рекламу привлекательной: В этом объявлении не делается акцент на выделение товара, а вместо этого используется таинственная раздача. Отсутствие раскрытия информации о призах вызывает любопытство и тревогу у зрителей рекламы, что побуждает их щелкнуть и принять участие в розыгрыше призов.

Пример объявления Facebook # 11 | Чай Дэвида

Что делает эту рекламу привлекательной : В этой рекламе DavidsTEA подчеркивает преимущества для клиентов (бесплатная доставка), а также демонстрирует некоторые из своих новых продуктов. Подобные объявления отлично подходят для ретаргетинга прошлых покупателей, потому что они напоминают им о преимуществах покупки и соблазняют их новыми продуктами.

Пример объявления Facebook № 12 | Google Реклама

Что делает эту рекламу отличной: Реклама Google Рекламы об использовании Google Рекламы… Ad-ception! Эта реклама наталкивает на мысль клиента в надежде, что люди отождествят себя с заявлением и поймут, что им нужна услуга.Это хороший способ тонко указать на то, что покупатель был до состояния.

Пример объявления Facebook № 13 | Google

Что делает эту рекламу привлекательной: Вы видите, что здесь происходит? Google размещает рекламу своих различных продуктов. Например, они размещают рекламу, чтобы продвигать … ну … рекламу в Google. Но они также размещают рекламу для продвижения с помощью Google в качестве поисковой системы. В этой рекламе Lil Nas X, одно из самых значительных рэп-феноменов 2019 года, является «ремиксом, который чаще всего ищут», при этом Google как поисковая система остается в центре внимания всех нас, ищущих.

Пример объявления Facebook # 14 | Блестящая Земля

Что делает эту рекламу отличной: Brilliant Earth отлично справляется с перенацеливанием своей рекламы на людей, которые прошли викторину «Создай свое собственное кольцо» (не спрашивайте меня, откуда я знаю…). Вот пример их развязной рекламы с множеством разных колец.

Пример объявления Facebook # 15 | Яркие погреба

Что делает эту рекламу отличной: Это видеообъявление отлично показывает состояния до и после.Все начинается с того, что люди пьют вино и явно не любят его. Затем, воспользовавшись услугой, они вместе с радостью пьют вино, которое им нравится.

Пример объявления Facebook # 16 | Amazon Web Services

Что делает эту рекламу отличной: Здесь Amazon использует две тактики, о которых мы говорили ранее: проценты и истории клиентов. Заголовок сформулирован так же, как новостные сайты пишут заголовки «____ делает ____ с ____ », что привлекает внимание и привлекает внимание.

Пример объявления для Facebook № 17 | Йети

Что делает эту рекламу отличной: Быстрые сокращения привлекают внимание пользователя, а также подчеркивают множество способов, которыми бренд Yeti органично вписывается в активный образ жизни целевой аудитории. Без упоминания функций, рекламный текст отражает идеал того, для кого создан продукт, позволяя пользователю чувствовать себя возвышенным перед брендом.

Пример объявления Facebook № 18 | Асана

Что делает эту рекламу отличной: Это объявление отлично отвечает на вопрос №1, который возникает у владельца бизнеса, когда он пытается выяснить, получит ли он выгоду от определенного программного инструмента (например, Asana) — как он выглядит? В этой рекламе Asana дает зрителям взглянуть на интерфейс, показывая им, чего именно ожидать от Asana.Затем они сделали свой призыв к действию «Начни бесплатную пробную версию сегодня» первым предложением в своем тексте, чтобы зрители не пропустили их предложение.

Пример объявления Facebook # 19 | ButcherBox

Что делает эту рекламу отличной: В этой рекламе ButcherBox использует эстетику, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook, а затем привлекает их внимание к приближающемуся празднику (Дню святого Валентина). В их рекламном тексте упоминается ценность покупки их мяса по сравнению с другим мясом — в данном случае оно «выращено гуманно, получено из экологически чистых источников и скармливается травой» — что, предположительно, является тем, что их аватар клиента ищет при выборе мяса.

Пример объявления Facebook № 20 | Откровенные

Что делает эту рекламу отличной: Эта реклама сразу же затрагивает основную мысль, которую имеет тот, кто хочет, чтобы подтяжки были дорогими. В своей рекламе Candid сразу упоминает, что их средство для выпрямления зубов стоит 1/3 стоимости брекетов. Затем они демонстрируют 3 исправляющих мифа, демонстрируя свой опыт и повышая авторитет зрителя. Это помогает зрителю начать доверять Candid, поскольку он видит их как знающих в области выпрямления зубов.А что мы знаем о том, чтобы стать авторитетом в своей сфере? Это приводит к конверсиям.

Пример объявления Facebook # 21 | Ежедневный урожай

Что делает эту рекламу отличной: Daily Harvest знает, кто их целевой аватар, поэтому они создали блюдо, которое привлечет их внимание. В этой рекламе Daily Harvest использует видео с тарелкой еды, чтобы привлечь внимание зрителей, а затем объясняет, почему они должны выбрать Daily Harvest: продуманные источники, органические продукты, настраиваемые, доставленные к вашей двери.Как и в случае с ButcherBox, мы можем предположить, что это особые требования, которые аватар клиента Daily Harvest ищет при еженедельных покупках фруктов и овощей.

Пример объявления Facebook # 22 | Дайпер

Что делает это объявление отличным: Это объявление привлекает внимание. Для любого родителя маленького ребенка, носящего подгузники, ребенок, которого (осторожно) подбрасывает в воздух, заставит их перестать прокручивать страницу и посмотреть, что происходит. Они быстро поймут, что ребенок играет в игру, в которую многие из нас играли с детьми («Помните это?»).Затем в их рекламном тексте сразу же предлагается скидка 50% на их первую коробку подгузников, сделанных из растений, а не из пластика. Дайпер знает, что, чтобы привлечь людей, им нужно показать им свое предложение и дать им преимущество своих подгузников перед другими — именно это они и сделали в этой рекламе.

Пример объявления Facebook # 23 | Четыре сигматика

Что делает эту рекламу отличной: Рекламный креатив в этой рекламе не бесполезен — он идет прямо на преимущество выбора протеина Four Sigmatic по сравнению с другими вариантами.В их креативе говорится, что в нем нет жевательных резинок, наполнителей, отрывочных «натуральных ароматизаторов» или стевии, и что он органический, веганский и без глютена. Вместо того, чтобы надеяться, что покупатель узнает, насколько чист его белок, Four Sigmatic кричит об этом с крыш рекламы Facebook.

Пример объявления для Facebook № 24 | HelloFresh

Что делает эту рекламу отличной: HelloFresh использует необходимую стратегию цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше людей к подписке на питание — социальное доказательство.Они привлекли таких знаменитостей, как Джессика Альба, для продвижения своего бренда. Обратите внимание, что это объявление HelloFresh находится не на их странице в Facebook, а на странице Альбы.

Пример объявления для Facebook № 25 | Hootsuite

Что делает эту рекламу отличной: Эта реклама Hootsuite — больше, чем просто реклама — их маркетинговая команда использует ее как способ распространения знаний. Видео объясняет «Глобальное состояние цифровых технологий в 2020 году», которое на самом деле просто показывает, насколько полезно иметь такую ​​платформу, как Hootsuite, для бизнеса, ориентированного на цифровую рекламу.Они демонстрируют свои знания в космосе, а затем связывают эти знания с тем, почему вам следует выбрать Hoosuite.

Пример объявления для Facebook № 26 | Hubspot

Что делает эту рекламу отличной: Нам нравится эта реклама Hubspot, потому что она прямо указывает, кому они рекламируют, в первой строке своего текста. «Обзвон всех агентств и предприятий, которые предоставляют услуги по маркетингу, продажам, обслуживанию клиентов, веб-дизайну, CRM и ИТ». Эта платная реклама прорезает шум и не требует привлечения потенциальных клиентов — они хотят получить потенциальных клиентов, что является отличной стратегией, позволяющей гарантировать, что ваши маркетинговые деньги не будут тратиться на неквалифицированных потенциальных клиентов.

Пример объявления для Facebook № 27 | Несовершенная еда

Что делает эту рекламу отличной: Imperfect Foods затрагивает глобальную проблему и вносит ее в службу доставки еды. В своем рекламном тексте они попросили людей «Присоединяйтесь к нам в борьбе с пищевыми отходами!», Что дает людям нечто большее, чем предложение на бесплатный месяц — это дает им моральную причину подписаться на их услугу. .

Пример объявления для Facebook № 28 | Instagram

Что делает эту рекламу отличной: Мы включили эту рекламу в Instagram, потому что она отличается от большинства упомянутых здесь объявлений.Это объявление не предназначено для того, чтобы заставить людей подписаться на Instagram — оно предназначено для того, чтобы рекламировать то, что Instagram делает, чтобы остановить онлайн-издевательства. Хотя большинство объявлений пытается получить конверсию, эта реклама просто демонстрирует, как Instagram борется с одной из самых больших проблем, и поэтому позиционирует себя как безопасную платформу для использования.

Пример объявления для Facebook № 29 | Klaviyo

Что делает эту рекламу отличной: Klaviyo — это платформа для электронного маркетинга, и угадайте, что нужно знать их аватару клиента? Как можно больше об электронном маркетинге.Klaviyo отлично справилась с использованием маркетингового жаргона «Изучите 11 сегментов, в которых вы должны продавать)», который привлекает только квалифицированных лидов, которые понимают, что такое сегмент, и видят ценность в изучении того, кто эти сегменты открыл Klaviyo. Они также удваивают свое рекламное предложение, давая людям подарочную карту Starbucks на 5 долларов за посещение их вебинара, который, мы можем быть уверены, заканчивается предложением попробовать Klaviyo по сниженной цене.

Пример объявления для Facebook № 30 | Обжарочная машина для кофе La Colombe

Что делает эту рекламу отличной: La Colombe Coffee Roasters воспользовалась услугой доставки еды по подписке, но она заняла нишу среди любителей кофе.Как и в случае с Klaviyo выше, они нацелены на потенциальных клиентов для подписки на кофе, упоминая свой продукт в первом предложении своего объявления. Любой, кто не интересуется кофе, может продолжать прокрутку, но тот, кто любит пробовать новый кофе, продолжит читать и обнаружит, что он может получить кофе на месяц за 0 долларов. Неплохое дело для страстных любителей кофеина или кофеина.

Пример объявления для Facebook № 31 | Mailchimp

Что делает эту рекламу отличной: Это объявление специально нацелено на цифровых маркетологов, которые хотят интегрировать Lightspeed со своим поставщиком услуг электронной почты.Это нишевый рекламный маркетинг в лучшем виде — здесь есть один очень специфический аватар клиента, и Mailchimp приложил все усилия, чтобы найти его с помощью этого рекламного объявления.

Пример объявления для Facebook № 32 | Понедельник

Что делает эту рекламу отличной: В своей рекламе понедельник сразу переходит к делу. В них указано, что делает Monday (управляет маркетинговыми проектами) и что вы можете с этим делать (запросы баннеров, отслеживание кампании и создание контента). Затем их видео показывает зрителю Facebook, как выглядит их программное обеспечение, чтобы пользователь мог увидеть, насколько это будет полезно в качестве дополнения к их команде.Это снижает сопротивление, которое может возникнуть у кого-то при регистрации, которое затем еще больше уменьшается благодаря предложению 14-дневной бесплатной пробной версии в понедельник.

Пример объявления Facebook # 33 | NordVPN

Что делает эту рекламу отличной: Нам нравится эта реклама NordVPN, потому что она знает, как сложно объяснять людям VPN, особенно через рекламу в Facebook. Маркетинговая команда NordVPN разделила рекламное объявление на 2 части: кто может его использовать (windows, android, linux, iOS), а затем использует видео, чтобы показать, почему люди должны использовать VPN.Это отличный пример объяснения сложной концепции с ограниченным пространством и временем.

Пример объявления Facebook # 34 | OpenTable

Что делает эту рекламу отличной: OpenTable знает, насколько ценен их продукт, когда речь идет о людных людях в ресторанах, посвященных Дню святого Валентина. Они отлично поработали, напомнив людям о нехватке доступных столов в их экземпляре «Обратный отсчет до Дня святого Валентина идет» — маркетинговой стратегии, которая снова и снова доказывает свою эффективность.

Пример объявления Facebook # 35 | Quickbooks

Что делает эту рекламу отличной: Что является самой большой проблемой владельцев бизнеса? Больше времени. Если вы владелец бизнеса, вы знаете, как сложно ежедневно управлять своей командой, бухгалтерией, продуктом, брендом и т. Д. Quickbooks знает это и использует свою рекламную копию, чтобы показать, как владельцы бизнеса экономят 42 часа в месяц, используя свою бухгалтерскую платформу. Кому бы не понадобилось еще 42 часа в месяц? Это отличный способ сделать так, чтобы ценность их продукта ощущалась зрителями как .

Пример объявления для Facebook № 36 | Возродить суперпродукты

Что делает эту рекламу отличной: Эта реклама Revive Superfoods быстрая и точная. В то время как некоторые объявления хорошо работают с тоннами копий и чрезмерным видео, Revive находит успех в простой стороне цифровой рекламы. Мы упомянули это объявление в этой статье, чтобы показать, что иногда просто и по делу — это именно то, что хотят ваши клиенты.

Пример объявления для Facebook # 37 | Ритуал

Что делает эту рекламу отличной: Это еще один пример использования социального доказательства для повышения доверия к вашему продукту.Ritual использует социальные доказательства от Vogue, CNN, Forbes и ученых, чтобы показать, почему их витамины лучше. Они также затрагивают вопрос о сопротивлении, которое их аватар испытывает к покупке витаминов: они скептически относятся к тому, что они вообще работают. Это отличный пример использования проверенных и надежных маркетинговых стратегий, чтобы показать людям, что ваш продукт — это то, что они искали.

Пример объявления Facebook # 38 | SeatGeek

Что делает эту рекламу отличной: SeatGeek использует свою рекламу в Facebook как нечто большее, чем просто рекламу своей платформы для покупки билетов.Они используют его, чтобы объявить, что билеты на тур Билли Эйлиш на 2020 год уже доступны. Это отличный рекламный текст, потому что он заставляет людей, которым нравится певица Билли Эйлиш, использовать SeatGeek для покупки билетов на концерты, и они подслащивают сделку кодом купона на 20 долларов. Еще лучше, насколько легко их маркетинговой команде будет увидеть влияние этой кампании благодаря их скидочному коду? Блестяще.

Пример объявления для Facebook № 39 | SEMrush

Что делает эту рекламу отличной: Ну, а что у нас здесь? Лид-магнит SEMrush, нацеленный на людей, которые хотят узнать больше о SEO.Угадайте, в чем программное обеспечение SEMrush помогает маркетологам? Как вы уже догадались — SEO. Этот рекламный текст отлично справляется с задачей вести людей через путешествие по потребительской ценности, начиная с осознания и побуждая их совершить конверсию, выбрав лид-магнит.

Пример объявления Facebook # 40 | Экзаменатор социальных сетей

Что делает эту рекламу отличной: В этой рекламе Social Media Examiner говорит о том, что кто-то испытает после того, как не посетит конференцию Social Media Marketing World.В этом объявлении говорится, что они не будут в курсе важных тенденций в социальных сетях и не будут знать, как успешно применять новейшие методы — то, что их аватар клиента определенно не хочет испытывать.

Пример объявления для Facebook # 41 | Пот

Что делает эту рекламу отличной: Эта реклама — еще один отличный пример того, как показать людям, что они собираются получить от вашего продукта, прежде чем они его купят, а затем сделать им предложение, о котором они не хотят говорить. нет.Фитнес-тренер и создательница приложения Sweat Кайла Итсинес не только рассказывает людям, чего ожидать от своего приложения для тренировок в копии этого объявления, но и сама выполняет упражнения в видео. Затем она предлагает 1 доллар за месяц пота, снижая порог входа и заставляя людей думать: «Почему бы и нет, я попробую».

Пример объявления Facebook # 42 | Социальные сети SXSW

Что делает эту рекламу великолепной: Эта реклама SXSW обращается непосредственно к подгруппе посетителей SXSW — людям, интересующимся художественными инсталляциями на их ежегодной конференции в Остине, штат Техас.Нам нравится эта реклама, потому что она очень специфична для одного из аватаров их клиентов. Мы не уверены, делают ли они это, но подобная реклама дает SXSW возможность сегментировать пользователей, которые подписались через эту рекламу, как «заинтересованных в искусстве» и направить их в специальную воронку электронной почты, в которой говорится об искусстве. сторона SXSW.

Пример объявления для Facebook # 43 | Хастл

Что делает эту рекламу великолепной: Эта реклама напоминает нам об уловке, чтобы люди поняли то, что вы им сказали: «Скажите им, что вы собираетесь им сказать, скажите им, а затем скажите им то, что вы им сказали. .В этой рекламе The Hustle делает именно это. Сначала они говорят вам, что они делают, затем показывают, как они это делают, а в конце они напоминают вам, что они делают. Это отличный рекламный текст, оттачивающий ценность, которую они пытаются продемонстрировать.

Пример объявления для Facebook # 44 | Тони Роббинс

Что делает эту рекламу отличной: Существуют разные способы продажи информационных продуктов, и в этом случае Тони сосредоточен на кумуляции. В этой рекламе его команда по маркетингу показывает, что вам не нужно тратить всю карьеру на изучение того, как стать больше похожим на Тони, если вы просто пройдете его курс Business Mastery.Их обещание — более быстрый результат, чего ждут почти все мы.

Пример объявления Facebook # 45 | Саммит по трафику и конверсии

Что делает эту рекламу отличной: Мы проводим много времени, просматривая рекламу в Facebook и выясняя, что делает ее отличной (также известную как эта статья). Именно так мы создали нашу собственную рекламу в Facebook, которую, как мы знаем, будет конвертировать. Что в этом объявлении похоже на другие, которые мы видели до сих пор? Как и Тони, мы предлагаем накопление огромных знаний за небольшой промежуток времени.Как и HelloFresh, мы используем социальное доказательство маркетологов A-Player, которые есть на наших этапах T&C. И, наконец, мы добавляем немного FOMO, показывая вам, сколько маркетологов будет присутствовать, и что вы упустите, если не приедете в Сан-Диего.

Пример объявления для Facebook № 46 | Waymo

Что делает эту рекламу отличной: Как заставить людей сесть в машину без водителя? Вы сажаете в машину знакомого и показываете зрителю, что если этот человек доверяет своей компании, то можете и вы.Именно это и сделал Waymo Driver, заставив Ларри Фицджеральда прокатиться на их беспилотном автомобиле, чтобы показать, что это безопасно… и это круто.

Пример объявления для Facebook # 47 | Zapier

Что делает эту рекламу отличной: И, наконец, у нас есть Zapier. Несмотря на то, что их копия — это не то, о чем стоит писать домой, в этой рекламе нам нравится то, что в их видео шаг за шагом показано, как Zapier помогает бизнесу, и используются отзывы счастливых клиентов в режиме реального времени. Когда ваши клиенты могут говорить за вас, позвольте им.

Вау, это было много. Теперь можешь снять очки.

Посмотрев на такое количество объявлений на Facebook, вы начнете замечать закономерности в объявлениях, которые появляются в вашей ленте новостей.