Яндекс директ ключевые фразы: Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.

Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Как подбирать ключевые фразы в Яндекс.Директе – eLama

Рекламные объявления в Яндекс.Директе показываются по запросам, которые пользователь вводит в строку поиска.Например, если вы задали для группы объявлений фразу строительство дома, то ваши объявления могут быть показаны по запросам строительство дома, строительство дома за городом, журнал строительство дома, строительство дома недорого и т.  п., но не будут показаны по запросам строительство или дома.

Обратите внимание!

• Ключевые фразы должны соответствовать теме объявления.
• Порядок слов и регистр букв в ключевой фразе не важны.
• Стоп-слова (например, союзы и предлоги) учитываются, только если перед ними стоит оператор «+» (например, товары +для дома).
• В ключевых фразах допустимы только буквы, цифры и знак минус (-). Возможно использование дополнительных операторов Директа.
• Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.
• Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова.
• Для удобства управления рекламной кампанией вы можете сразу разбить ключевые фразы по тематическим блокам и создать для них отдельные группы объявлений.

Для того, чтобы подобрать ключевые слова в Яндекс.Директе, представьте себе, что могут  вводить в строку поиска те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу.

•  Не забывайте о синонимах, например, к фразе «продажа мобильных телефонов» следует добавить «продажа сотовых телефонов». Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений.
• Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к фразе «магазин цветов» можно добавить «цветочный магазин».
• Следует также учитывать профессиональный сленг. Например, «наружная реклама» и «наружка».
• Яндекс.Директ учитывает часто запрашиваемые запросы с опечатками и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. Редкие опечатки система не учитывает. Однако, если ваша целевая аудитория может вводить запрос с редкой опечаткой, стоит включить такой запрос в ключевые фразы.
• Не стоит использовать такие отдельные общие слова, как, например: доставка, акция, ремонт, реклама, и т.  п., такие слова снижают эффективность рекламного объявления.

Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса. Также вы можете воспользоваться инструментом подбора ключевых слов сервиса eLama — Words.  

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше рекламное объявление. Рассказываем, как собрать список ключевых фраз для рекламы в Яндекс.Директе.

Где показывается реклама?

1. В поиске Яндекса.

В поиске и на поисковых площадках РСЯ ключевая фраза определяет, по каким запросам может быть показано рекламное объявление.

2. На партнерских площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В сетях ключевые фразы определяют интересы пользователей, в соответствии с которыми определяется тематика площадок, где может быть показано объявление.

Ключевые фразы для рекламы в поиске и РСЯ работают по-разному, поэтому подробнее рассмотрим особенности подбора семантики для каждого типа размещения.

Как составить семантическое ядро?

Перед тем, как перейти к подбору семантического ядра для рекламной кампании, представьте, как обычные пользователи ищут ваш продукт в интернете.

Вот что советует Яндекс:

• подбирайте ключевые фразы, которые соответствуют теме объявления;
• конкретизируйте ключевые фразы;
• помните об опечатках;
• пишите названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей;
• используйте разные части речи однокоренного слова: Директ учитывает все формы слова только в рамках одной части речи;
• подберите основные синонимы. Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Перечислять все синонимы не обязательно, достаточно указать только основные;
• включите в список ключевых слов профессиональные термины и сленг.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в поиске Яндекса?

Ключевые фразы для рекламы в поиске Яндекса должны как можно точнее совпадать с запросами потенциальных пользователей. Так вероятность показа на странице результатов поиска наиболее высока.

Система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного, множественного числа, а также синонимы к ключевым фразам.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в РСЯ?

Ключевые фразы для рекламы в РСЯ должны находиться в тексте страницы, так как они определяют тематику сайтов, где будет показана ваша реклама.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват аудитории в РСЯ, при составлении семантического ядра используйте:

1. Смежную семантику. Используйте околотематические ключевые фразы из вашей сферы.

Например, при рекламе запчастей для автомобиля используйте ключевые фазы «ремонт автомобилей» или «автосервис».

2. Смежную тематику. Используйте ключевые фразы из смежной сферы.

Например, если вы продаете средства для загара, то вашу целевую аудиторию можно найти на сайтах по продаже туристических путевок. Чтобы ваша реклама была показана на таких сайтах, можно использовать фразы «купить горящую путевку», «купить тур», «горящие туры» и пр.

Как уже писали выше, принципы подбора ключевых фраз в поиске и РСЯ различаются. Если вы будете подбирать слова для рекламной сети по той же схеме, как и для поиска, охват вашей кампании может существенно сократиться.

Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами

1. Wordstat — сервис подбора слов:

• позволит узнать, что ищут пользователи по конкретным ключевым фразам, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения вашего продукта;
• опция «История запросов» поможет детально проанализировать интерес пользователей к вашей тематике за последние 2 года.

2. Дополнительные релевантные фразы.

Система автоматически добавляет к объявлениям статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. По мере накопления статистики система обучается и оптимизирует дальнейший подбор. Недостаточно эффективные ключевые фразы со временем отключаются.

Рекомендуем ограничивать максимальный расход и не оставлять его 100%. Необходимо следить за добавленными дополнительными релевантными фразами в отчете «Поисковые запросы». В случае, если минус-слова подобраны не достаточно хорошо, в списке ключевых фраз могут оказаться ключевые фразы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

3. Шаблоны.

Инструмент создает однотипные объявления, которые отличаются только ключевыми фразами. С его помощью можно подставить ключевую фразу в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Шаблоны можно создать при создании или редактировании объявления.

Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ

Ключевые слова – набор конкретных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления конкретных рекламодателей.

Рекламная кампания строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах. Расскажем о способах добавить ключевые слова в Яндекс. Директ.:

• с помощью интерфейса рекламной системы;
• с использованием дополнительного программного обеспечения – Директ. Коммандер;
• через Excel таблицы.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе интернет-магазина в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или при редактировании уже работающей кампании.

Чтобы создать новую кампанию – нажмите на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления:

Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма для заполнения – информация о рекламной кампании. Здесь в обязательном порядке укажите – название кампании и регион показа:

Затем нажмите “Дальше” внизу страницы – загрузится еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В группе создайте одно или больше объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Непосредственно в форме указывается информация – о названии и типе группы, вносятся заголовки, текст и ссылки, на которые ведут объявления. Здесь же добавляют дополнениях к объявлениям, а также информацию о ключевых словах и минус-фразах.

Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:

В одну группу объявлений добавьте не больше 200 ключевиков. Ключи вставляются в поле списком, в столбик, или вводятся вручную. Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с ключами, вводимыми в левую колонку. Если нажать на стрелочку возле слова – оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.

Если с ключевыми словами ситуация неудовлетворительная, либо еще не успели собрать ключевики – на помощь придет функция подбора слов – вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для начала понадобится одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:

Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний легко провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и прочих сервисов по подбору ключевых слов.

Если для этой группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, внесите такие фразы в графу “Минус-фразы на группу”:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

В каждой группе объявлений задавайте индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также высшей ставке для новых и измененных условий показа.

После заполнения необходимых полей (не забудьте о самих объявлениях), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова опубликуются, а после прохождения модерации – станут активными.

Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн-режиме, о кросс-минусовке не переживайте, так как система проведет корректировку автоматически.

На странице управления группами объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, нажмите “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего увидите форму редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Затем в  эту область добавьте новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ. Коммандер?

Директ. Коммандер – приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ.  Главные преимущества приложения  – обработка громоздкого массива данных и работа в офлайн-режиме. Главное правило – перед внесением изменений в уже загруженных кампаниях обновите данные кампании посредством загрузки из сервера.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится интерфейс программы:

Первое окно – список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которого нет у обычных аккаунтов. Второе окно – список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно – список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно – объявления и фразы (ключевые слова).

Добавьте ключевые слова в Директ. Коммандер вручную или автоматически.

Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Коммандер вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажмите “Создать новую кампанию” и в новом списке выберите “Текстово-графические объявления”:

Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” – так открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.

Красный знак STOP означает, что в группе объявлений есть одна или больше ошибок. Чтобы узнать о проблеме конкретно – наведите курсор на символ. Поле с ошибкой выделено красный штрих-пунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя:

При создании групп объявлений вручную – ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе – разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов.

Добавьте ключи во вкладке фразы, нажав на кнопку “Добавить ключевую фразу”:

Во всплывающем окне добавьте одну или больше ключевых фраз – в столбик или через запятую.

Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не больше 200 ключей.

Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами,, допишите их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно “Группа объявлений” – Вкладка “Параметры”).

Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, выбираем инструмент “Мультиредактирование” – “Корректировка фраз” – “Скорректировать пересечения”:

Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить ненужное. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают настройки ставок.

Установите ставки для ключевых фраз вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”:

Установите единую ставку либо ставку, которая обеспечит нужный объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова:

Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального объема трафика, слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключа. Здесь целесообразно по-максимуму рассчитать допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую нельзя превышать. Допишите такую стоимость условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова.

Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ. Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).

Добавляем ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Коммандера – способность работать с большими массивами данных. Так, у программы в наличии полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы готовьте в таблицах Excel.

Чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями,  создайте файл Excel с такими заголовками:

• Название кампании
• Номер группы
• Название группы
• Фразы
• Заголовок 1
• Заголовок 2
• Текст объявления
• Отображаемая ссылка
• Ссылка
• Заголовки быстрых ссылок
• Адреса быстрых ссылок
• Описания быстрых ссылок
• Уточнения

Если выгрузить нужно исключительно ключевые слова, например, в уже работающую кампанию, достаточно первых четырех столбцов:

Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив фраз в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны присутствовать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:

Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках пропишите названия групп и кампаний.

Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |.

Например, уточнения:

Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников

Адреса быстрых ссылок:

воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3

Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок – не больше 66 символов.

Дальше сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ. Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” – “Все поддерживаемые форматы”:

Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, выберите вручную из выпадающего списка нужное название столбца:

Если кампания новая, в нижней части формы выберите “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова хотите добавить в уже работающую кампанию, выбирайте “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”.

Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ. Коммандере выделите нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel:

Когда нажмете кнопку, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла.

После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации по кампании, выгрузите ее в сеть: Вот и все. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Я. Директ и без сложностей справитесь с такой задачей.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

• Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс. Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
• Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

• переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
• весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
• жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

• переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
• вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
  Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

• В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
• Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

• при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
• на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
• на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их. 

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность. 

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т. е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

• Минус-режим:CTRL+Q
• + столбец:CTR+Shift+A
• — столбец:CTR+Shift+S
• На след. страницу:CTR+Shift →
• На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате. 

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

• в широком соответствии;
• в точном соответствии;
• в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

Список операторов в Яндекс.Директ для ключевых слов

Функции операторов

В процессе обработки текста, введенного пользователем в строку поиска, Яндекс не принимает во внимание детали, которые могут полностью менять смысл написанного. Поэтому пользователь может не получить нужный результат. По аналогии с этим ваше рекламное объявление может показываться нецелевой аудитории по той причине, что ее запросы похожи на ваши ключевые слова и фразы.

Поисковые алгоритмы Яндекса не различают такие нюансы:

• Порядок слов. Для поисковых роботов запросы «купить билет Москва Симферополь» и «купить билет Симферополь Москва» абсолютно равносильны. Для человека, планирующего поездку, — это совершенно разные направления.




• Падеж. Яндекс считает, что слова «кофеварка», «кофеварку», «кофеваркой» и «кофеварке» ничем не отличаются.




• Число. Запросы «купить камин» и «купить камины» воспринимаются поисковой системой как одно и то же.




• Род. Поисковые роботы пока не отличают мужской род от женского и среднего. Соответственно, запросы «недорогой», «недорогая» и «недорогое» для него равносильны.




• Лицо. На поиске Яндекса «я заказываю», «ты заказываешь», «он заказывает», «мы заказываем» — один и тот же запрос.




• Вспомогательные слова. Поисковые роботы не видят и не различают союзы и предлоги «и», «или», «к», «в», «у», «под» и т.д.




• Прилагательные и наречия. На поиске нет разницы между «недорогой» и «недорого», «свежий» и «свежо».




• Глаголы, причастия и деепричастия. Например, слова «собираться», «собравшийся», «собираясь» воспринимаются поисковыми роботами как идентичные.

Операторы соответствия в текстах объявлений в Директе предназначены для указания грамматической формы и порядка следования ключей. При помощи этих знаков можно также отметить стоп-слово и составить точный текст запроса в сервисе Wordstat. Операторы используются как для всей фразы, так и для отдельных ее элементов. При необходимости их можно комбинировать.

При наборе текста — как для поиска нужной информации, так и при составлении рекламного объявления — спецсимволы ставятся либо перед определенным словом, либо в начале и конце ключевой фразы.

Далее разберемся, как работают разные знаки и каким образом их лучше использовать для достижения конкретных целей.

Виды и примеры операторов

Существует шесть типов таких символов.

Оператор «!»

Поскольку поисковые роботы не различают грамматические формы слов, они воспринимают, например, ключи «ваза», «вазу» и «ваз» как абсолютно одинаковые. А между тем данные запросы могут привести принципиально разных покупателей: одним нужно декоративное изделие для дома, а другим — отечественный автомобиль.

На изображении ниже видно, какие результаты можно получить по запросу «купить вазу». Из них только пара отвечает поставленной


задаче — продать сосуд для цветов.

Результаты по запросу «купить вазу»

При использовании оператора «!» перед словом «вазу» рекламное объявление становится куда более эффективным: теперь оно показывается только по запросам «купить вазу», «купить вазу бу», «купить вазу + город» и т.д. Те, кого интересует автомобиль ВАЗ, наше объявление не увидят.

Результаты по тому же запросу с оператором «!»

Оператор «+»

Как мы уже отметили выше, Яндекс не распознает предлоги и союзы. Для поисковой системы это стоп-слова, не несущие информационной нагрузки. Оператор «+» позволяет добавлять предлоги, союзы и другие служебные части речи в текст рекламного объявления.

Допустим, нас интересует фраза «платье с цветами». Если мы введем этот ключ в Wordstat, то сервис выдаст нам варианты «цвет платья», «платья каких цветов» и т.д. Искомая фраза находится только на пятом месте поисковой выдачи.

Результаты по запросу «Платье с цветами»

Исправляем наш ключ на «платье +с цветами». Обратите внимание: оператор стоит непосредственно перед тем словом, которое необходимо включить в запрос. В результате на первом месте выдачи находится именно та фраза, которую мы искали.

Результаты по тому же запросу с использованием оператора «+»

Оператор «+» позволяет добавлять в ключевую фразу не только союзы и предлоги, но и местоимения, междометия, частицы, а также цифры.

Оператор «−»

Чтобы сузить поисковую выдачу и сфокусироваться на тех результатах, которые вам важны, нужно убрать из ключевой фразы ненужные слова. Данный оператор используется именно для этого. Обычно его применяют при работе с высокочастотными запросами.

Допустим, мы рекламируем компанию, которая продает двухколесные велосипеды. Вводим в Wordstat ключевой запрос «купить велосипед» и видим, что часть результатов выдачи не соответствует нашей задаче. В частности, нам нет смысла давать рекламу по запросам «купить велосипед бу», «купить велосипед +на авито» и «купить трехколесный велосипед».

Результаты по запросу «Купить велосипед»

Чтобы не тратить рекламный бюджет на нецелевую аудиторию, при подготовке семантического ядра вставляем оператор «−» перед словами «бу», «авито» и «трехколесный». Получаем такой ключ: «купить велосипед -бу -авито -трехколесный». На скриншоте видно, что результаты по этому запросу уже намного лучше отвечают поставленной задаче.

Результаты по тому же запросы с использованием оператора «−»

Оператор «»»»

Кавычки в качестве оператора фиксируют количество и форму лексических единиц в ключевой фразе. Например, если мы введем запрос «кухонная мебель», Яндекс выдаст нам массу вариантов на эту тему: «купить кухонную мебель», «ручки +для кухонной мебели», «мебель столы кухонные» и пр.

Результаты по запросу «Кухонная мебель»

Но если воспользоваться оператором «»»», Директ будет показывать нашу рекламу только тем, кто ввел запрос «кухонная мебель».

Результаты по тому же запросу с использованием оператора «»»»

При этом порядок и форма слов в ключевой фразе могут меняться — это не влияет на результаты поисковой выдачи. То есть вы также можете написать «мебель кухонная» или «кухонной мебели».

Результаты по запросу «Мебель кухонная» с использованием оператора

Операторы «()» и «|»

Эти два символа используются в комплексе. Они позволяют группировать несколько слов в одну фразу. В скобки заключаются переменные ключи, а вертикальная черта ставится между ними и играет роль союза «или». Используя эту пару операторов, вы избавите себя от необходимости вводить несколько похожих запросов с разницей в одном слове и сможете задействовать сразу 2-3 ключа в одной рекламной кампании.

Например, мы собираем семантическое ядро для объявлений о продаже штор серого, коричневого и черного цвета. Вводим в Wordstat ключ «купить (серые|коричневые|черные) шторы» и получаем все возможные запросы с указанными словами.

Результаты по запросу «Купить серые, черные, коричневые шторы» с использованием операторов «()» и «|»

При помощи этой пары символов можно охватить ту часть аудитории, которая ищет шторы определенного цвета, и исключить все нерелевантные показы.

Оператор «[]»

Этот оператор позволяет определять порядок ключевых слов в тексте объявления в Яндекс.Директе.

Как мы упоминали выше, для поисковой системы запросы «билеты Москва – Сочи» и «билеты Сочи – Москва» равносильны, поэтому результаты поиска по ним нисколько не отличаются.

Результаты по запросу «Билеты Москва – Сочи»

Результаты по запросу «Билеты Сочи – Москва»

Разумеется, для пользователя разница между этими запросами колоссальна, поскольку билеты в обратном направлении его могут не интересовать.

Чтобы показывать рекламное объявление только по релевантным запросам, заключите слова, которые нельзя менять местами, в квадратные скобки.

В нашем случае ключ будет выглядеть так: «билеты [Москва – Сочи]» либо «билеты [Москва Сочи]». Используя эту формулировку, вы исключите из выдачи значительную часть запросов, ориентированных на продажу и покупку билетов в обратном направлении.

Результаты по запросу «Билеты Москва – Сочи» с использованием оператора «[]»

Примеры совместного использования операторов в Яндекс.Директе

Иногда для максимально эффективной настройки рекламной кампании приходится использовать сразу несколько спецсимволов. Допустим, нас интересует запрос «работа по дому». Если мы введем его в неизменном виде, поисковые роботы выдадут массу нерелевантных запросов: «работа на дому», «удаленная работа +на дому», «дом часы работы» и пр.

Результаты по запросу «Работа по дому»

Чтобы конкретизировать запрос, воспользуемся знаками «+» и «−». Эти операторы помогут нам четко обозначить слова, которые должны входить в текст объявления и которых в нем не должно быть. Запрос теперь будет выглядеть так: «работа +по дому –на».

Результаты по запросу «Работа по дому» с использованием операторов «+» и «−»

Чтобы исключить из поисковой выдачи запросы типа «работа +по ремонту домов», зафиксируем грамматическую форму слова «дому» при помощи символа «!».

Результаты по запросу «Работа по дому» с использованием комбинации операторов «+», «−» и «!»

Такой подход позволяет сделать контекстную рекламу более привлекательной для целевой аудитории и, следовательно, более эффективной.

Аналогичным образом мы собрали запрос «купить кия -!кий», сузив рамки охвата до заинтересованных пользователей. Мы исключили из показов тех людей, которые хотят приобрести бильярдный кий, а не автомобиль марки KIA, и в результате получили массу релевантных запросов для настройки контекстной рекламы.

Результаты по запросу «Купить кия» с использованием операторов «–» и «!»

Корректное использование операторов ключевых слов и фраз в Яндекс. Директе — обязательный навык для интернет-маркетолога. Пользуясь специальными символами, можно более точно настроить объявление на поиске или рекламу в РСЯ и получить за счет этого максимум выгоды. При этом важно помнить о нюансах использования операторов и во избежание ошибок обращаться к ним лишь в тех случаях, когда они на самом деле нужны.

Как быстро настроить «Яндекс.Директ» на 1 000 ключей

От слов «Настроить „Директ“ на пару тысяч ключей» у новичков начинают трястись руки. Кажется, что эта задача заберёт лучшие годы жизни.

Спокойно! Есть два проверенных и бесплатных способа сэкономить время при создании объявлений: старые-добрые XLS-таблицы и «Директ Коммандер». Я расскажу, как ими пользуюсь, раскрою свои секреты и «директ-хаки». После прочтения вы больше не захотите настраивать рекламу в интерфейсе «Яндекс.Директа», до боли медленном и неудобном.

Инструкция получилась немаленькой. Для тех, кому лень читать, я записала скринкаст. Ищите его в конце поста. Только не судите строго  — первый раз делала такую штуку.

Подготовим семантику

Прежде чем начать безжалостно строчить объявления, я тщательно разбираю и группирую семантику (а как правильно собрать семантику, чтобы охватить больше запросов, читайте в посте моей коллеги Кати «Ключевые слова для «Яндекс.Директа» — собрать ВСЕ!»).

Из-за того, что «Яндекс» ввёл ограничение на показы объявлений по низкочастотным фразам, мода на «один ключ — одно объявление» давно прошла. Поэтому, прежде чем настраивать рекламу, я отсекаю от семантики все ключевые фразы, у которых меньше 10 показов в месяц. Оставшиеся делю так, чтобы можно было добавить их к одной группе объявлений.

Фразы в одной группе должны подходить к одной странице. Объявления в этой группе должны содержать максимальное количество ключевых слов из всех объединенных нами фраз.

В моём примере я буду настраивать рекламу для завода, который производит дымоходы из нержавеющей стали. Вот какие фразы я объединяю в одну группу:

• дымоход 316 купить,
• дымоход 316 сталь купить,
• дымоход aisi 316 купить,
• дымоходы из нержавейки 316 купить.

Я быстро группирую фразы, потому что храню семантику в таблицах. Сначала сортирую столбец с фразами по алфавиту. Так совсем однотипные, вроде «дымоход 316 купить» или «дымоход 316 сталь купить», сразу оказываются рядом. Эти фразы я записываю в одну группу. Потом с помощью фильтра нахожу в семантике ещё подобные запросы (например, всё что содержит «316») и переношу их в ту же группу.

Вот примеры групп, которые у меня получились. В каждой я выделила ключ, по которому объединяла фразы:

Если с семантикой порядок, можно приступать к настройке объявлений.

Старые-добрые XLS-таблицы

Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.

Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Я не пользуюсь стандартным, что предлагает «Яндекс.Директ». Предпочитаю, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного мне объявления, из которого я буду копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих.

Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.

В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании прогоняешь через таблицы и «Директ Коммандер».

В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля. На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:

• заполнить быстрые ссылки и их описания,
• прописать уточнения и отображаемый URL,
• указать ключевые фразы и минус-слова.

Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:

Если всё готово, сохраняем объявление, переходим на страницу «Мои кампании» и в самом низу кликаем по ссылке «XLS/XLSX».

Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.

Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Я предпочитаю работать с «Гугл Таблицами», которые корректно воспринимают только формат XLSX.

Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».

Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.

Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».

В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».

Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» я заполняю самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.

Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.

Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.

Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.

Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер.

Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.

Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:

• «Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
• «Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
• «Текст» не может быть длиннее 81 символа;
• «Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.

Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.

Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы, как и я, делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.

Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал очень мутную тему с баллами. Не засоряйте этим голову и загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».

«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.

«Директ.Коммандер», спасибо, что ты есть!

Скачать приложение можно здесь. После установки авторизуйтесь под вашим логином в «Яндекс.Директе».

Чтобы загрузить созданные нами объявления в «Коммандер», кликните по кнопке «Импорт».

В появившимся окне выберите созданный файл XLSX и нажмите «Открыть».

Если в таблице есть ошибки, система вам об этом сообщит с помощью красного значка:

Наведите курсор на предупреждение, чтобы понять, какую ошибку допустили.

Если допустили одну ошибку в нескольких объявлениях, воспользуйтесь поиском и массовой заменой. Для этого во втором окне на вкладке «Группы» нажмите Ctrl+A чтобы выделить всё и перейдите на вкладку «Объявления». Затем кликните по кнопке «Заменить».

В появившемся окне укажите параметры поиска и замены: какой текст и на что меняем, в каких полях и объявлениях. Нажмите «Заменить».

Если рядом с загруженной кампанией увидите зелёную иконку — вы всё заполнили правильно. Поздравляю! Можно переходить к следующему шагу.

Выберите загруженную кампанию, и справа откроются её параметры. Здесь можно изменить название, регион, выбрать стратегию, добавить счетчик метрики, минус-слова и так далее.

Если нужно задать ставки, это тоже удобно делать в «Коммандере». Выделите все объявления в кампании, перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Ставки».

Когда кампания будет готова, останется только нажать кнопку «Отправить». Всё, ваша кампания загружена в рекламный кабинет и ждёт модерации.

Нет лекарства от лени

Таблицы и «Директ.Коммандер» — это не лекарство от лени, но облегчить ваши страдания они смогут.

Делитесь в комментариях своими страданиями и как вы настраиваете «Директ». Если понравился мой пост, и хотите дальше читать про «Яндекс.Директ», подписывайтесь на канал в Telegram «Лена строит директ». Иногда буду скидывать туда всякие интересности. А может и нет.

Желаю высоких конверсий!

А вот и обещенный скринкаст.

ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, какие поисковые запросы в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут вызывать показ объявлений из группы.

Например, если вы установите для ключевого слова туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс предложения , зарезервировать туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на Марсе .

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.

Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Вы можете добавить ключевые слова в поле Новые ключевые слова при создании или редактировании объявлений. Используйте запятые для разделения ключевых слов. Только буквы, цифры, знак минус (« - ») и прочее Яндекс.Допускаются прямые операторы. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс. Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.

Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически.Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.Например, если пользователь ищет , как и когда отправиться на марс , будут показаны объявления с ключевым словом travel mars . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение.Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе

1 декабря 2016 г.

В Яндекс.Директ внесены изменения, которые повысят гибкость минуса ключевые слова. Больше не ограничивая минус-слова одним словом, Яндекс.Директ упростит для рекламодателей максимальную релевантность поисковых запросов, запускающих показ их рекламы. Раньше рекламодатели использовали минус-слова, чтобы объявления не появлялись в ответ на поисковые запросы, содержащие определенные слова, но теперь они смогут использовать фразы длиной от 2 до 7 слов, чтобы отфильтровать пользователей, не входящих в их целевую аудиторию.

Для иллюстрации предположим, что вы рекламируете недорогую авиакомпанию, используя ключевое слово «билеты на самолет». Вы можете избежать показа рекламы клиентам, которые ищут более дорогие билеты, добавив фразу бизнес-класс в список минус-слов.Это более эффективно, чем использование отдельных минус-слов бизнес, класс, поскольку они исключают такие поисковые запросы, как билеты на самолет в командировку или билеты на самолет в экономическом классе.

Вы сможете использовать фразы в качестве минус-слов на уровне кампании или группы объявлений в обычном поле, разделенных дефисом -VIP -business class -first class -luxury или запятой VIP, бизнес-класс, first class , роскошь. Директ Коммандер и API Яндекс.Директа будут поддерживать эти расширенные минус-слова независимо от их длины.

Примечание. Эти новые настройки не повлияют на минус-слова, уже используемые в ваших кампаниях. Однако более важное значение приобретает использование дефисов или запятых. После запуска новой кампании фраза (VIP-люкс первого класса) будет функционировать как одно минус-слово. Это означает, что Яндекс.Директ будет исключать только те поисковые запросы, которые содержат каждое из этих слов.

Вы можете использовать любой из операторов Яндекс.Директа — «» (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс), ! (восклицательный знак) — для создания минус-слов с широким, фразовым и точным соответствием, повышения их точности и предотвращения чрезмерного ограничения охвата.Они помогают повысить точность ваших отрицательных ключевых фраз и предотвратить чрезмерное ограничение вашего охвата.

Символы и операторы — Яндекс.Директ. Справка

сверло + по металлу

18 школа живописи 
18 ]  

заказать роллы

заказать еду пиццу

  купить! Яблоки оптом  

  купить! Собака  

  перевозка воды! суда  

  работа + из дома  

  + если компьютер выйдет из строя4 
 4 , если компьютер выключается  
 
 , чтобы выключить компьютер  
 

  + крем перед бритьем  

  "купить автомобили"  

  "купить автомобиль в автосалоне
в Москве » 

 « двухместный номер в отеле » 

  «приложение для карт»  

  билетов [из Лондона в Париж]  

  [лечение осложнений]  

  купить машину (дешево | онлайн)  

  заказать еду (роллы | пицца)  

  купить (пальто | куртка)  

Дополнительные фразы 9

Дополнительные релевантные фразы - одна из Яндекс. Прямые настройки, которые часто приводят к огромной утечке бюджета

Дополнительные релевантные фразы - одна из настроек Яндекс.Директа, которая часто приводит к огромной утечке бюджета. Как работать с этой настройкой и нужен ли он вообще?

Принцип работы доп.фразы

• 1. Яндекс анализирует статистику вашей поисковой кампании
• 2. Если статистики достаточно, Яндекс сравнивает ее со своими Big Data
• 3. Алгоритмы Яндекса находят другие ключевые фразы, которые, по его данным, будут релевантные в вашей рекламной кампании
• 4. В рекламную кампанию добавлены новые (дополнительные) ключевые фразы.

Отображение дополнительных фраз будет отображаться в разделе «Параметры» для каждой рекламной кампании

Опасность здесь в том, что алгоритм Яндекса не знает многих деталей, присущих вашему бизнесу. Например, у вас есть сильно разрекламированный конкурент, имя которого вызывает много запросов. Яндекс распознает такие запросы как дополнительные релевантные фразы, но они вам совсем не нужны.

Если семантика в вашей теме узкая и ее трудно собрать, вы можете разрешить показы путем добавления. фразы. При большом трафике будет полезна оптимизация конверсии: будут использоваться те фразы, клики по которым приводят к выполнению целевых действий на сайте

Как работать с доп.phrases

Лучше всего изначально подготовить семантику так, чтобы все полезные вам ключевые слова уже были учтены. Когда все возможное уже сделано, и вы хотите больше трафика (и есть бюджет на эксперименты в рекламе), вы можете разрешить показы дополнительных фраз, чтобы найти новые эффективные ключевые слова, а затем добавить их в семантическое ядро.

Работа с дополнительными фразами требует повышенного контроля. Следите за затратами и эффективностью дополнительных фраз в Мастере отчетов

Собрав достаточную статистику, проанализируйте конверсии по дополнительным фразам в Яндекс Метрике и выберите эффективные, а затем добавьте их в рекламную кампанию

Определение Яндекс.

Типы прямого соответствия и типы соответствия Google AdWords

Русский поисковый маркетинг

25 августа 2015 г. в 8:00 по Гринвичу-0400

На этой неделе Русский поисковый маркетинг продолжает знакомить вас с некоторыми из основных различий между рекламой Google AdWords и Яндекс.Директ. Следуя вчерашнему блогу о длинных ключевых фразах, сегодня мы продолжим обсуждение типов соответствия. Прочтите, чтобы узнать о некоторых ошибках, которые вы можете допускать при использовании типов соответствия в Яндекс.Прямая учетная запись из-за предположений Google AdWords.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, запускающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны - использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям лучше охватить свою целевую аудиторию.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична - вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме).Предлоги опущены
+	билетов + в Турцию	билеты в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек - исключая более длинный хвост
[]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
–	билетов в Турцию - онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели считают, что типы соответствия по умолчанию одинаковы для Яндекса и других систем. Фактически, тип соответствия по умолчанию на Яндексе - это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам - на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка - это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс. Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию - в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу с на . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] - вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн недорого.
• «Билеты в Турцию» - Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Зарегистрируйтесь завтра для следующего блога о группах объявлений!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com - новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Один ключ = одно объявление. Секреты шаблонов Яндекс.Директа! 1 активное объявление

И все же почему?

Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда невозможно объединить ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.

Например:

В этом случае ключевые запросы лучше разделять, так как по смыслу они различаются.

Рассмотрим другой пример:

В этой ситуации совместное использование этих двух ключей является кощунством. Мы с вами получили бы (логически) следующие тексты: Ремонт компьютеров Sony Vaio и Ремонт компьютеров Vaio. Конечно, первый вариант хорош, но второй выглядит как-то отрубленно, неполноценно. Не забывайте о внешнем виде текста.

Что еще представляет собой подход 1 к 1?

Скорость создания контекстной рекламы.

У вас полторы тысячи ключевых запросов, значит, вам нужно написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут ... Но, около 80% всех запросов в Яндекс.Wordstat кривые и нечитаемые, плюс строчные названия городов и их окончания, нужно их вручную редактировать, слова менять на местах.

(сделал для вас видеоурок)

Далее.

Вам нужно остановить всю рекламу, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами).Пусть будет тот же Sony Vaio. У нас полторы тысячи объявлений и где-то эта просьба в самом начале, где-то посередине. Можно искать через Ctrl + F, но это долго. Да, вы можете легко пометить объявления. А как насчет рекламы с помощью Google AdWords?

Становится неприятно, когда что-то теряешь из виду.

Вывод : написание отдельного объявления для каждой клавиши - не преступление, а лишняя трата времени + иллюзия массива ключевых фраз.

Плюс, когда вы группируете ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда знаете, с какими клавишами вы работаете, где они находятся и их частота.

Есть возможность писать тексты рекламных объявлений красивее и эффективнее, ведь просматривая все ключи, вы невольно начинаете объединять их в предложения, тем самым выбирая лучший вариант для рекламы.

Напомним новичкам, что CTR - это показатель CTR рекламы, т.е.е. соотношение кликов к показам. Чем он выше, тем дешевле нам покажет Яндекс на высоких позициях.

Еще я помню, как человек попадает на наш сайт. Во-первых, у него был определенный запрос, связанный с вашим продуктом или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином продукте, поискать фото и видео обзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в Яндекс, и первое, что видит, - это три контекстных объявления Яндекс.Директа.

Наша основная задача - привлечь на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

Прежде всего, необходимо убедиться, что рекламу видят только люди, которые нам интересны. То есть, чтобы отсечь все нецелевые показы. Это значительно повысит CTR. С этим будут связаны первые три ошибки.

Тогда нужно убедиться, что нашу рекламу заметили. Это следующие две ошибки.

Но этого недостаточно, чтобы показать рекламу - вам все равно нужно заинтересовать и побудить пользователя подписаться на нее.Здесь часто допускаются две ошибки.

И напоследок, помимо нашего объявления, человек видит рекламу конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие предпочитают следовать им.

Давайте по порядку.

Ошибка №1: необработанные ключевые слова смешаны вместе

Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудит рекламных кампаний, я вижу, что этим мало кто пользуется.

Рядом запросы «часы» и «купить часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос носит очень общий характер, с непонятной целью. Искать может любой желающий - фото, видео, рабочий механизм, ремонт.

Наша задача - оставить только те ключевые слова, по которым люди явно хотят покупать. С конкретными действиями (покупка, доставка), местонахождением (Москва, Санкт-Петербург), временем (срочно, сегодня).

Каждое ключевое слово - это отдельный семантический вопрос, а не просто набор слов.И по каждому из них необходимо провести анализ - возможно ли, что они купят у меня по такому запросу?

Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова. Клиенты могут поступать по теплым ключевым словам, из информационных запросов и из косвенных в целом, которые прямо не отражают необходимость покупки наших товаров или услуг.

Но если цель состоит в том, чтобы создать охват, а CTR, очевидно, будет ниже, то у горячих ключевых слов другая цель - привлечь как можно больше посетителей и сделать из них клиентов.Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И все сомнительное лучше оттуда исключить, а поэкспериментировать отдельно.

Ошибка № 2: необработанные "минус-слова"

У словосочетания «ремонт квартиры» 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (то есть 15 процентов) - это словосочетание «фото ремонта квартиры». Еще 120 000 показов (30 процентов) - другие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «YouTube» - всего в расчете использовалось 557 типов нецелевых запросов).Итого 45 процентов впечатлений по фразе могут быть совершенно неуместными. По некоторым запросам этот показатель достигает 80 процентов.

Единственный выход - работать через минус-слова. И для любой сферы будет не 5, не 50 и даже не 100, а хотя бы 300. А где-то дойдет до 1000–2000. Представьте себе: только хорошее изучение минус-слова повысит CTR почти в 2 раза, снизив стоимость клика на ту же величину.

Есть, конечно, стратегия для ленивых - кавычки.Если вы заключите фразу в кавычки, минус-слова не нужны. Однако большинство запросов - это запросы впервые. Цитатами мы отсекаем и мусор, и целенаправленные слова. Факт: для низкочастотных запросов, состоящих из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично - люди уже знают, чего хотят на самом деле.

Ошибка № 3: игнорирование утверждений

В Яндекс.Директе есть три типа операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» - оставляет конкретную словоформу, "" - сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставив в ключевом слове несколько слов, мы даем возможность Яндекс лепить из них любые фразы.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы отобразим запрос «день рождения в приюте». Если есть фраза «купи айфон», то впечатления будут по запросам типа «купил айфон» (купил айфон, что делать). По запросу «цветы девушке» показы будут на словах «цветы от девушки», «девушки с цветами».

С помощью операторов можно отсечь еще 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей пренебрегают ими. Но зря это даст серьезное преимущество перед конкурентами - реклама будет чаще показываться по таргетированным запросам, цена входа на высокие позиции будет ниже.

В течение трех часов я рассказываю своим ученикам, как найти примеры операторов в их рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: отсутствует запрос ключа в заголовке

Ключевой запрос в заголовке - это первое, что привлекает внимание человека.Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее большинство людей - опытные пользователи поисковой системы, и они уже автоматически знают: где жирный шрифт, там ответ на вопрос.

Поэтому одно из главных правил Яндекс. Директа - одно уникальное объявление делается по одной ключевой фразе с запросом в заголовке. Без этого соревноваться станет практически невозможно.

Ошибка № 5: используется мало возможностей и реклама занимает мало места

Объявление состоит из множества частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, телефон, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», значок, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.

Если использовать все эти функции, реклама займет много места и будет выделяться. В противном случае он будет невидимым.

Для привлечения внимания необходимо заполнить полную визитку, добавить на сайт фавикон, проставить быстрые ссылки, использовать максимум символов. Это делается очень легко, и почему так много объявлений по-прежнему используют только заголовок и текст, мне остается непонятным.

Ошибка № 6: В объявлении

нет конкретных преимуществ для клиентов.

Одно из основных правил Яндекс. Директ заключается в том, что реклама должна содержать конкретику, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты стабильно зарабатывают большие деньги.

Сравните: «доставка» и «бесплатная доставка»; «Низкие цены» и «от 900 р.»; «Гарантия» и «Гарантия 5 лет». Только за счет определенных преимуществ люди могут быть привлечены на сайт.

Будет большой ошибкой много писать о себе - 5 лет на рынке, 1000 клиентов и больше. В большинстве случаев это не играет никакой роли на этапе объявления.Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают уже на сайте. Опыт работы может иметь значение для частных мастеров, например, настройка фортепиано.

Льготы можно размещать как в тексте, так и в быстрых ссылках.

Ошибка № 7: не используйте призывы к действию (призыв к действию)

Сразу скажу, что не работают обращения, предлагающие сразу оставить заявку, купить или позвонить. Действие должно быть бесплатным, простым и необязательным. Кроме того, следует избегать агрессивных «ЛКМ» и «щелчков» - они часто отпугивают платежеспособных клиентов.

Ошибка № 8: Конкуренты копирования рекламы

Мой любимый пример, который я показывал на своих вебинарах в течение полутора лет, - это просьба «купить наушники Monster Beats». На всех по 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Другого объявления там не видел.

Если реклама ничем не отличается от других - конкурировать будет очень сложно.Всегда можно написать другие льготы, воспользоваться товаром, а не магазином, придумать новое вкусное предложение. Миллионер не стал выкройкой.

Ошибка № 9: использование только запросов RF и MF

Часто рекомендуют использовать Высокочастотный и Среднечастотный, потому что с ними проще работать, статистика накапливается быстрее, кампания получается заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картинку. У вас есть просьба «купить часы», а у конкурента «купить белые часы». Если все сделано правильно, заголовок будет соответствовать ключевому слову, то есть будет писать о часах белого цвета, а в вашем - об обычных часах. Как вы думаете, на какое объявление, скорее всего, нажмут те, кто ищет именно белых? Очевидно, в тех, где речь идет именно о них. А таких низкочастотных может быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что низкочастотный CTR в 1,5–3 раза выше, чем высокочастотный! Да, это кропотливо, но окупается.

Вторая версия ошибки - неиспользование крестика-минуса. Из-за этого фраза низких частот может появиться в объявлении, которое изначально было создано для фразы высоких частот, даже если эта фраза низких частот присутствует в кампании.

Пример:
«Купить часы белые»
«Купить часы белые»

Если в первом ключевом слове не исключены «белые», то Яндекс может показать второе ключевое слово как первое объявление. Из-за этого CTR будет ниже.

Сделать это можно в «Директ.коммандере» (одновременное редактирование, корректировка фраз, корректировка пересечений).

Ошибка № 10: использование шаблона автозамены

Шаблон ## позволяет автоматически подставлять фразу в заголовок или текст, а не регистрировать каждый заголовок отдельно.

Поклонники шаблонов давно борются со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». В пользу второго есть много разных аргументов, но основной напоминает пример из ошибки No.9. Это связано только с длиной струны.

Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевое слово не умещается в заголовке, подставляется шаблонная фраза, которая изначально задана в системе.

Приведу пример с такими же часами. Возьмите фразу «купите металлические часы» - 34 символа. В кампании с автоподстановкой заголовок по умолчанию, как правило, копирует базовый запрос, например, «купить часы».Во втором прописали отдельную рубрику, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» не несет большой смысловой нагрузки, поэтому понятно, что здесь он продается. И снова перед человеком стоит выбор с очевидным решением - пойти по рекламе с металлическими наручными часами или обычными наручными часами?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если сразу допустить несколько из них, ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, кому разрешено все 9-10.

Вы можете быть удивлены, но в 90 процентах рекламных кампаний было сделано от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке - последние полтора года провожу бесплатные аудиты рекламных кампаний для всех желающих. Всего смотрю от 1 до 15 кампаний в день. Таким образом, статистика впечатляет, и я могу на нее положиться.

CTR - далеко не самое главное в Яндекс.Директе. Да, вы должны стремиться к его увеличению, но вы должны отслеживать количество продаж и стоимость каждого вовлеченного клиента.Бывает, что после очередного теста CTR уменьшается вдвое, а продажи только растут. Это происходит из-за фильтра - еще одного важного компонента рекламы, отпугивающего нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорогие, оптом, только юридические лица, клиенты старше 25 лет. Многие люди, увидев такое объявление, понимают, что им тут ловить нечего, и не нажимают. У нас низкий CTR, но те, кто зашли на сайт, несмотря на фильтр, являются самыми горячими и целевыми посетителями, которые с большой вероятностью сделают заказ и заплатят больше.

Павел Ломакин

N например у вас много ключевых слов более 1000, допустим 1300 и при этом много низкочастотных запросов, чтобы сделать одну кампанию = 1 объявление, вам просто мало Рекламируйте как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директе. Как быть Первый способ, который я озвучил, - это использовать группы объявлений, а затем вы можете расширить кампанию как минимум до 10 000 ключей. И, кстати, это очень хороший вариант, так как можно сгруппировать низкочастотные ключи и сразу протестировать рекламу.Второй способ сделать две и более кампаний, но здесь становится сложно организовать учетную запись, так как нужно провести две кампании в «Поиск и РСЯ», и тогда вы получите не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов и больше, или вы хотите проводить отдельные кампании для разных регионов? Представляете, как вы надуваете свой аккаунт?

D Можно резюмировать неудобства:

1. Прямые ограничения на количество ключей для одной кампании
2. Невозможно будет добавить новую рекламу при отключении неэффективной
3. Вам нужно будет разбить кампанию на 2 и более, и в результате
4. Общая статистика не накапливается: CTR, количество конверсий, стоимость клика и т. Д.

N овички нет, но опытные контекстуалисты разбираются. Вкратце, что я хочу сказать: действуйте в соответствии с ситуацией и в одном из случаев шаблоны в рекламе вам помогут.

К какие задачи решают:

1. Установка заголовка в точном соответствии с ключом и, как следствие, повышение CTR.
2. Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
3. Упрощает организацию учетной записи при большом количестве ключей.
4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и в последствии наиболее успешные вы можете поместить в отдельные кампании.

TO конечно, при использовании шаблона обязательно соблюдать правила, иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы. Вот основные из них:

1. Сгруппируйте очень близкие ключи в разном написании. «Купи iphone 6 черный» «Купи iphone six черный» и т.п.
2. Следите за количеством символов во фразе.
3. Клавиши с прописной буквы
4. Записать ключи в правильном виде
5. Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)

N ох, и здесь нам нужно небольшое пояснение. Например, зачем следить за количеством символов во фразе. Дело в том, что я писал об этом, что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке, и если взять например несколько фраз, превышающих эти ограничения, то ни одна из них не появится в шаблоне. Во-вторых, ключи пишутся с большой буквы, потому что система принимает ключи по мере их написания. То есть, если фраза обозначена строчной буквой, то в заголовке будет строчная, и наоборот. В-третьих, укажите ключи в правильной словоформе, причина та же, что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы, если по какой-то причине фраза не подходит, Директ все равно указывал заголовок.

Как создать объявление по шаблону.

П при написании однотипных объявлений в Яндекс.Директ, оператор решетки « #
”По обе стороны от заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами необходимо подставить парольную фразу. Смотрите скриншот - номер 1 . Обязательно укажите фразу по умолчанию, они отражены в примере объявлений слева номер 2 . Сами решетки как символы не учитываются при расчете, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во всех 33 символах + 2 решетках. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Номер 3 . Хоть бы и аббревиатуру города нужно было бы указать с большой буквы, но с точки зрения орфографии было бы правильнее.

T Теперь посмотрим, что мы получаем после создания.

О очень важно избегать фраз в одном и том же типе объявлений, которые грамматически не соответствуют тексту. Мысленно подставьте его в свое объявление и прочтите, что получится. Например, вы хотите использовать разные телефоны одной компании.Чтобы не создавать для каждого отдельного объявления, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но тогда возьмите ключи по грамматическому значению.

TO Как видите, заголовок объявления с такой заменой выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного о шаблонах в Google Adwords. Правила будут такими же, но, конечно, с ограничениями Adwords на количество символов. И синтаксис написания другой, и возможности применения шире.Но об этом в другой статье.

N и все, если есть еще вопросы по теме, пишите на почту или в комментарии! У вас высокий CTR и дешевые лиды! До.

Вопрос, конечно, неоднозначный, потому что мнения по этому поводу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (HF) и среднечастотных (MF) слов, другие утверждают, что необходимо собрать справедливо точная семантика.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯО - это огромная сеть сайтов, которые размещают на своих страницах рекламу Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неуместным контентом.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, стоит галочка - учитывать или не учитывать предпочтения пользователей.

На что это влияет?

По умолчанию не задано в настройках кампании, т.е.е. учтены предпочтения пользователя. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами, и тем посетителям, которые вводили эти ключевые фразы в поисковой строке Яндекса.

В каком случае может пригодиться отключение пользовательских настроек? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей на своем сайте за счет рекламы по смежным темам. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Не учитывать предпочтения пользователей».«Таким образом, ваша реклама будет появляться на сайтах туристических палаток. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И, как показывает практика, им это интересно.

Важное напоминание !

Если в обычной РСЯ кампании (с учетом предпочтений) можно сделать 1 анонс = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 анонс = 1 ключ! Ключевая фраза в этом случае - описание тематики сайта, если их будет много, Яндекс постарается найти сайты, подходящие под все ключи этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, что брать - обычные маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, в которых ключ считается высокочастотным, средним или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разделен на части в соответствии с периодичностью запросов.

Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой менее 200, как низкочастотные

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, являются ошибочно принимается за среднечастотный (MF).

В большинстве ниш, особенно если вам нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но, конечно, и здесь нужно подходить к выбору ключей с умом, ведь если вы запустите рекламную кампанию для РСЯ с одним высокочастотным «спальником», представьте, сколько мусорного трафика попадает на ваш сайт и даже, как Правило, низкая стоимость клика в РСЯ не избавит вас от «слива» бюджета.

Поэтому часто бывает достаточно взять небольшое количество высоких и средних частот, но целенаправленно, ключевые фразы, состоящие из 2–3 слов. Количество опять же зависит от ниши, для которой достаточно 30-50 ключей, а где-то еще нужно взять 100-300, чтобы покрыть большинство запросов вашей тематики в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальных мешков» как широкую маску, но в рекламе мы эту маску не используем, а запускаем встроенные в нее твитеры в РСЯ.

Естественно, эта стратегия подразумевает, что вы понимаете, какой для вас рентабельный CTR, и выбираете ключевые слова с высокой и средней частотой на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующий ход, при более глубоком изучении кампании, или, чтобы появиться, например, у тех пользователей, которые представили конкретную модель продукта. Получается своего рода автоприцел. Опять же не стоит брать очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем недалеко от метро Бутово», потому что по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы даются с периодичностью 1-5 в месяц. статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите начать работу максимально быстро и эффективно, то на первом этапе не стоит умничать и заполнять десятки тысяч ключевых слов в РСЯ. Протестируйте нишу или направление на 200-300 фразах - часто этого достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А если так, то это еще один в значительной степени творческий процесс, зависящий от многих переменных.

yadirGetKeyWords function | R Документация

Получить ключевые слова

Возвращает параметры ключевых фраз или автотаргетов, соответствующих указанным критериям: значения переменных-заполнителей, статус и статус, статистику показов и кликов, ставки и приоритеты.

Использование

  yadirGetKeyWords (CampaignIds = NULL, AdGroupIds = NA, Ids = NA, States
                 = c ("ВЫКЛ", "ВКЛ", "ПРИОСТАНОВЛЕН"), WithStats = TRUE,
                 Login = getOption ("ryandexdirect. user"), Token = NULL,
                 AgencyAccount = getOption ("ryandexdirect.agency_account"),
                 TokenPath = yadirTokenPath ())  

Аргументы

CampaignIds

вектор символов с идентификатором прямой кампании Яндекс, требуется

AdGroupIds

- вектор символов с идентификатором прямой группы объявлений яндекса

Идентификаторы

вектор символов с прямой рекламой Яндекс ID

Штаты

вектор символов с объявлениями

WithStats

логический, если ИСТИНА, тогда загружать статистику по показам и кликам, но процесс загрузки будет долгим

Логин

символ, ваш логин на Яндексе, требуется

Токен

символ, ваш токен API Яндекс Директ, требуется

AgencyAccount

Логин вашего агентского аккаунта, если вы получаете статистику из клиентского аккаунта

TokenPath

Путь к каталогу, в котором вы сохраняете учетные данные

Значение

фрейм данных с названиями и параметрами кампаний

Псевдонимы

Примеры

  # NOT RUN {
# получить данные из аккаунта агентства
### Пожалуйста, выберите другой TokenPath, чтобы сохранить логин навсегда. my_keywords <- yadirGetKeyWords (Login = "client_login",
                                AgencyAccount = "agency_login",
                                TokenPath = tempdir ())
#}
  

Документация воспроизведена из пакета ryandexdirect, версия 3.6.0,
Лицензия: GPL-2

Примеры сообщества

Похоже, примеров пока нет.

.