Яндекс директ длина текста объявления: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

• Заголовок 1 – 35 символов
• Заголовок 2 – 30 символов
• Текст – 81 символ
• Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
• Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
• Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

1. Целевая аудитория
   Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
2. Обращение: Ты или Вы?
   К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
3. Доход
   Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
4. Потребности пользователей
   Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

• Быстрые ссылки
• Видимый URL
• Уточнения
• Визитка
• Рейтинг Яндекс.Маркета
• Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

• Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
• География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
• Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
• Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе | Как сделать дополнительные ссылки в Директе

Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?

Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.

К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

   
   
   




2. Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

   
   
   




3. Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.

   
   
   




4. Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.

   
   
   




5. Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

   
   
   

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
3. Отметить галочками следующие пункты:
   • Тексты быстрых ссылок — 1.
   • С учетом регистра.
   • Использовать подстановки «?» и «*».

4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

• они не должны дублировать основную ссылку объявления;
• должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
• не должны дублироваться;
• не должны содержать контактные данные;
• количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

Полезно
4

Правильный заголовок объявления в Яндекс.Директ

Контекстная реклама

Многие настройки Яндекс.Директа являются довольно механически — проставить определенные галочки, подключить или отключить настройки, выбрать стратегию из предлагаемых вариантов и т.д. Этому можно научиться даже особо не вникая в суть рекламы. Однако, это не все — один из главных пластов создания контекстной рекламы — это написание объявлений, что несет в себе определенные признаки творчества, хотя и тоже подчиняется определенным правилам. Эта статья посвящена заголовкам объявлений в Яндекс.Директе и как сделать так, чтобы они по максимуму работали на вас.

Как писать заголовок в Директе

Сформулируем основные правила написания удачных заголовков Яндекс.Директе

Вхождению ключа в заголовок

Заголовок должен быть релевантен запросу. Не просто соответствовать той же теме, но и содержать в себе ключ, который вводил пользователь. Во-первых, психологически такое объявление воспринимается лучше — неточное соответствие, даже с идентичным смыслом, работает хуже. Во-вторых, когда ключ включен в объявление, он пишется полужирным шрифтом, что привлекает дополнительное внимание.

Не будем заострять внимание на том, что во втором объявлении только две быстрые ссылки и отсутствуют контактные данные. Но собственно заголовок написан правильнее, чем у конкурентов.

Содержание заголовка должно соответствовать предложению на сайте

Если человек видит привлекательное объявление, которое предлагает объект его поисков на очень выгодных условиях, естественно, он кликает по объявлению и переходит на сайт. Если он на сайте видит отличия предложения от того, что обещалось в объявлении — он, естественно, уходит.

Заголовок должен не только соответствовать действительности и не вступать в противоречие с посадочной страницей, но и вести на правильную страницу на сайте. Если человек искал конкретный товар, а попал на главную страницу вашего интернет-магазина, то полезным его визит для вас вряд ли окажется.

Используйте фильтры

Зачастую пользователи не конкретизируют свои вопросы, вводят общий ключ, подразумевая на самом деле нечто конкретное, и не всякое предложение им подойдет. А вы как продавец, в свою очередь, не все можете сделать предложение. Поэтому нужно писать фильтрующие заголовки, которые будут отсекать лишние части целевой аудитории. Варианты фильтров:

• По цене. Указывайте нижний или верхний ценовой порог, либо точную стоимость.
• По количеству товара. Если вы оптовик, то можно написать минимальный объем заказа в штуках.
• По регионам. Если вы работаете не по всем городам вашей области, либо только по нескольким районам города, а настройки таргетинга не позволяют вносить такие корректировки, то пишите это в заголовке.
• По группам клиентов. Для детей, для женщин, для студентов, для ИП и т.д.

Количество символов в заголовке Яндекс.Директ

По умолчанию, длина заголовка в Директе составляет 33 символа, однако ее можно увеличить до 56. Это настраивается в параметрах кампании Яндекс.Директа.

Работает схема следующим образом. Система анализирует тексты ваших объявлений и выбирает оттуда первое предложение — то есть все, что написано, до первого знака препинания. Если суммарная длина уже существующего заголовка и первого предложения из текста не превысит 56 символов, то ваш заголовок преобразуется автоматически. В качестве продолжения заголовка можно вставить ваше дополнительное преимущество, название бренда или еще раз повторить ключ:

Если же сумма символов превышает 56, то система в качестве продолжения подставляет адрес сайта.

Если даже с названием сайта будет перебор, то не подставит ничего. Очевидно, такую настройку в Директе отключать не следует: тексты объявления читают меньше, чем заголовки, следовательно, это работает на увеличение CTR.

Вывод

Когда пишете заголовок в объявлении Яндекс.Директа, составляйте его таким образом, чтобы в него входил поисковый запрос, были настроены фильтры, отсекающие ненужную часть целевой аудитории, а также не было противоречий с посадочной страницей. И пользуйтесь функцией увеличения длины заголовка, это сделает вас заметнее и увеличит CTR.

за и против — мнения экспертов — CMS Magazine

Под мобильный трафик в Директе обязательно нужно делать отдельные объявления. Или не обязательно? Мы решили разобраться в вопросе — изучили официальную справку, материалы и кейсы коллег, пообщались с экспертами.

Аргументы «за» мобильные объявления, опыт экспертов и выводы, к которым мы пришли, — в этой статье.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство

Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Доводы в пользу мобильных объявлений

Справка Директа говорит однозначно: хотите эффективно показываться на мобильных — делайте отдельные объявления. Если посмотреть публикации за последние несколько лет, коллеги в целом согласны с Яндексом.

Вот какие аргументы приводят в пользу отдельных объявлений для мобильных:

• На десктопах и смартфонах пользователи ведут себя по-разному. В мобильном они хотят получить более точные и краткие ответы.

• При ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение адаптированным под мобильные объявлениям.

• При прочих равных у объявления с написанным специально для мобильной выдачи текстом конверсия выше.

• На гаджетах размер экрана меньше, поэтому длинные быстрые ссылки в объявлениях могут показываться с прокруткой.

• Разная семантика — для мобильного поиска характерны сухие и короткие запросы, а для десктопного — длинные и эмоциональные.

Несмотря на такое единодушие в публикациях, опрос специалистов в профильной группе Facebook показал другую картинку. Большинство либо не делают отдельные объявления для мобильных вовсе, либо просто копируют тексты и креативы, которые сделали для десктопов.

Результаты опроса в группе «Контекстная реклама» на Facebook

Чтобы прояснить ситуацию и сделать выводы, мы решили лично спросить у экспертов-практиков с многолетним опытом, что они думают по этому поводу.

Что говорят эксперты

На наши вопросы согласились ответить основатель «Лиры» Артем Акулов, управляющий партнер «Амадо» Сергей Седов, специалист по контекстной рекламе студии «Четвертый Рим» Юлия Казаку и руководитель отдела контекста и аналитики агентства Информбокс Сергей Провоженко.

Мы спросили у экспертов:

1. Делают ли они отдельные объявления для своих клиентов?

2. Тестировали ли когда-либо такой подход и к каким выводам пришли?

3. Что действительно важно учитывать, работая с мобильной выдачей?

4. Чего в Директе не хватает для работы с мобильным трафиком?

5. Как обстоят дела с мобильной рекламой в Ads по сравнению с Директом?

6. Насколько удобен инструментарий Ads для работы с мобильным трафиком?

Вот что они нам ответили.

Резюме

Опрос в Facebook и ответы экспертов только уверили нас в том, к чему мы пришли на своих проектах. Если коротко, то:

• Писать отдельные объявления под мобилки чаще всего нецелесообразно, потому что результаты не покрывают трудозатраты. Разницу можно ощутить разве что на очень больших объемах трафик, и то — не факт.

• Тем не менее, мобильные объявления — инструмент нужный, потому что есть ниши, в которых поведение пользователей, их потребности и ступень воронки на мобильных сильно отличается от десктопов.

• Функционал объявлений отличается в основном из-за разницы в размерах экранов. Однако экраны смартфонов растут, и это различие стирается.

• При работе с мобильной выдачей нужно учитывать меняющиеся сценарии использования устройств. Сейчас с мобильных выходят в интернет, покупают и работают не меньше, чем с десктопов. Растут мобильные конверсии, в том числе — в B2B. Раз с мобильных устройств пользователи взаимодействуют с сайтами и веб-сервисами также полноценно, как и с десктопов, логично давать им полноценный объем информации в объявлениях и на посадочных.

• Привести мобильного посетителя на сайт мало. Чтобы он совершил целевое действие, сама страница и сценарии взаимодействия с ней должны быть адаптированы под пользователей смартфонов.

• При оценке эффективности не стоит забывать, что во многих нишах пользователи мобильных устройств больше звонят, чем оставляют заявки. Без кол-трекинга тут легко ошибиться с выводами.

На этом все. А как вы работаете с мобильным трафиком? Делитесь в комментариях.

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

• с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
• с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Как в Яндекс.Директе сделать заголовок 56 символов

about.PPC
Свалка подсказок на тему

Поле ввода заголовка для объявления Яндекс.Директа имеет ограничение в 33 символа, доступных для использования. Однако с 2015 года в системе появилась возможность увеличить отображаемый в результатах поисковой выдачи заголовок объявления до 56 символов с учетом пробелов. По заявлению Яндекса это позволит увеличить кликабельность рекламы (CTR) на 2,5-3%, что в долгосрочной перспективе приведет к снижению стоимости клика.

Разница между расширенным до 56 символов заголовком и стандартным заголовком в 33 символа видна невооруженным взглядом:



Очевидно, что заголовок первого объявления привлекает внимание сильнее, нежели заголовок второго. Добиться подобного эффекта рекламодателю помогла функция подстановки части текста в заголовок объявления. Принцип ее работы предельно прост — к заголовку добавляется первое предложение из текста объявления. Если первое объявление из текста не подходит по ограничению, то в заголовок будет добавлен доменный адрес рекламируемого сайта — именно  это произошло со вторым объявлением на картинке.

Почему не получается сделать заголовок длиной 56 символов?

Существует небольшой нюанс, на который не все обращают внимание — не смотря на то, что конечная длина заголовка может быть 56 символов, общая длина заголовка и первого предложения текста не должна быть больше 53 символов. Это происходит потому, что 3 символа зарезервированы под разделитель — знак «тире» с двумя пробелами. Именно из-за незнания данного нюанса рекламодатели часто не могут понять, почему не происходит расширение.

На примере выше заголовок объявления «Строительные материалы дешево!» состоит из 30 символов (пробел — тоже символ!). Соответственно, чтобы заголовок был расширен, первое предложение текста должно быть короче или равен 23 символам. В нашем случае текст: «Только низкие цены! Огромный ассортимент строительных материалов в 1 месте!» Длина первого предложения 19 символов с восклицательным знаком — оно укладывается в лимит, происходит подстановка части текста в заголовок. Разумеется, выполнять подсчет символов вручную не целесообразно — для этого можно воспользоваться любым текстовым редактором, который отображает количество введенных символов, или использовать формулу для подсчета длины строки в Exel: ДЛСТР()

Проверить, происходит ли подстановка текста в заголовок можно на странице создания/редактирования объявления, выбрав вид «На поиске»:



То же самое можно сделать и на странице просмотра кампании, нажав на название нужной группы объявлений и в появившемся окошке выбрав «На поиске»:

©about-ppc.ru
Пишем про трафик.

Внимание, эксклюзив! Второй заголовок в Яндекс.Директ — сейчас самое время!

• Главная
• Блог
• Внимание, эксклюзив! Второй заголовок в Яндекс.Директ — сейчас самое время!

Н

аш эксперт, маркетолог Артём Жидков одним из первых протестировал новые возможности Яндекс. Директ и поспешил поделиться новыми фишками с нашими читателями. Пройдет несколько месяцев, и правки в своих рекламных кампаниях сделают многие. Но пока есть шикарная возможность стать первыми и перетянуть на себя больше трафика. Пока конкуренты дремлют – самое время действовать!

Итак, какие новости приготовил нам Яндекс.Директ?

1. Заголовок расширился с 33 до 35 символов. Плюс при подсчете символов не учитываются знаки препинания (до 15 символов). Так что теперь информации в рекламное объявление можно вместить чуть больше, чем ранее! Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов Кто-то скажет — подумаешь, 3-4 символа. Ерунда! Ан нет, уважаемые, кто хоть раз прописывал заголовки, пытаясь туда вместить все ключевые слова, меня поймет. Иногда из-за нехватки 1 символа приходится урезать целое слово. Например, ключевая фраза «гидроизоляция кровли жидкой резиной» Длина этой фразы — 35 символов. Раньше вставить этот ключ целиком в заголовок было нереально: пришлось бы убирать какое-то слово. И осталось бы «гидроизоляция кровли резиной», или «гидроизоляция жидкой резиной».  Согласитесь, уже не то, правда? Ведь вероятность того, что клиент нажмет на объявление, полностью повторяющее его поисковый запрос, гораздо выше! Теперь же вся фраза прекрасно вписывается — а значит, ваш трафик растет. Яндекс.Директ: заголовок 2. Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов. Это ли не чудо! Теперь ваши объявления станут еще более заметными — особенно сейчас, когда это нововведение еще не внедрили 99 процентов рекламодателей. Ну, вы-то уже в курсе и войдете в 1 процент счастливчиков! Раньше заголовок расширялся за счет первого предложения текста объявления при условии, что длина заголовка + длина первого предложения текста + 3 ≤ 56 символов. Сейчас это тоже работает, но по старым правилам символов для текста объявления остается совсем немного. То ли дело сейчас! Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов Правда, есть один нюанс. Яндекс не обещает, что второй заголовок стопроцентно будет показываться — это якобы зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. В связи с этим сейчас в любом случае есть смысл оставить первое предложение в тексте, чтоб оно подставлялось, если второй заголовок не покажется. И еще одна рекомендация от Яндекса. Старайтесь использовать короткие и броские преимущества вашего второго заголовка – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и другие. Шанс, что небольшие заголовки вместятся, намного выше! 3. Текст объявления расширился с 75 до 81 символа. И кстати, тут тоже больше не учитываются знаки препинания. Ну тут особо и комментировать нечего: больше слов — значит, больше информации о вашем товаре. Можно ли было раньше вместить столько информации в текст объявления? 4. Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ. Это не самая свежая новость, но по статистике внедрили эти изменения пока единицы. Стоит заметить, что уточнения будут показываться не во всех форматах, но там, где покажутся — лишними точно не будут. Посмотрите на две этих картинки. То, что у объявления справа выше CRT – сомнения не вызывает. Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ Резюме

1. Чем масштабнее ваше объявление в сравнении с объявлением конкурентов, тем большую часть рынка вы перетягиваете на себя.
2. В большой семье зубами не щелкай! Те, кто вовремя корректирует свой бизнес под текущие реалии, — всегда на передовой!

Написать автору можно во Вконтакте: vk.com/zhidkov_direct Сайт Артема Жидкова — www.guru-directa.pro

Автор: Екатерина

Журналист Поделитесь, пожалуйста, с друзьями!

Читайте другие статьи по теме

Количество знаков в объявлении Яндекс директ. Второй заголовок в Яндекс Директ. Минимальная ставка за клик в Яндекс.Директе

В этом посте мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: по количеству персонажей, кампаний, рекламы, а также ограничения по финансам. Яндекс.Директ регулярно претерпевает различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут скоро устареть, кто знает.

Какие ограничения на количество символов в Яндекс.Директ

Количество символов ограничено во всех частях объявления:

• заголовок — 33
  символ
• текст — 75
  символов
• быстрые ссылки — 66
  Всего знаков
• ссылка — 1024
  символ
• отображаемый URL — 20
  знаков

Однако есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов. Прочтите, как это сделать.

Ограничения на количество фраз

Максимальное количество символов, разрешенное для всех ключевых слов в группе объявлений, составляет 4096
знаков, включая.

Максимальное количество слов в ключевом слове 7
… Если вы попытаетесь добавить более длинную фразу, она будет отклонена.

Ограничения на список минус-слов

Список минус-слов может содержать 20 тысяч символов, пробелы игнорируются.

Ограничение на количество групп объявлений

Одна кампания может содержать до 1000
.

Какое максимальное количество объявлений в одной группе

Каждая группа объявлений может включать до 50
объявлений.

Сколько рекламных кампаний может иметь аккаунт?

На один счет может быть максимум 3000
рекламных кампаний, а всего 1000
РК, поэтому остальное может быть только в архиве.

Однако это число слишком велико, чтобы о нем беспокоиться.

Минимальная сумма платежа

Минимальная сумма, которую вы можете использовать для пополнения баланса Яндекс.Директа, составляет 1000 рублей + НДС , т.е. 1180
руб. Таким образом, отправив на счет 1180 рублей, вы увидите на своем счету ровно тысячу рублей.

Лимит минимального суточного лимита

Минимальный дневной расход, который может быть доставлен, составляет 300 рублей … Это немного, однако, если вы хотите потратить еще меньше, вам нужно будет либо резко снизить ставки, сократить время размещения рекламы или сократить геотаргетинг.

Минимальная ставка за клик в Яндекс.Директе

Самый дешевый клик, который можно получить за 30 копеек без НДС

Какова максимальная ставка за клик

Не совсем понятно, почему Директ должен был ввести верхний потолок для расходы, но это 2500 рублей без НДС.

Не пропустите:

Объявления без второго заголовка будут продолжать показываться, вам не нужно их менять. Более того, не всегда будет отображаться второй заголовок. Это зависит от области, которую реклама займет на экране. Команда Директ советует рекламодателям:

— составляйте заголовки таким образом, чтобы первый не терял смысла при отсутствии второго;

— напишите конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быструю доставку;

— составьте несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.

Это позволит Директ собрать статистику за пару недель и самостоятельно выбрать наиболее эффективную рекламу для показа.

Пока что объявления с двумя заголовками показываются только в результатах поиска. В РСЯ ведется тестирование, и в случае успеха расширенный формат рекламы появится и там.

В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.

Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками.Формат называется «Расширенные текстовые объявления» и позволяет рекламодателям использовать два заголовка длиной до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель может легко перенести такие объявления из AdWords в Директ в файле CVS.

В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33 символов заголовка для рекламы в Яндекс Директ. В некоторых случаях длину можно увеличить до 56 символов, но обо всем по порядку.

Релевантность и выделение в поиске

Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя или, другими словами, быть релевантной ключевой фразой , повторить ее.

Прежде всего, увеличивается рейтинг кликов вашего объявления. он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделены жирным шрифтом и делают объявление более заметным среди остальных.

Снижение стоимости клика

Проведем эксперимент. Давайте создадим 2 объявления, ведущих на одну и ту же страницу, содержащие одно и то же ключевое слово, но первый заголовок будет содержать повторяющееся ключевое слово, а второй — разные слова.

Как видно из примера, цена за клик разная.Объявление с точным соответствием ключевому слову цена за клик ниже … Вывод сделать не сложно.

Фильтрация щелчков

Иногда в конкурентных темах цена за клик очень высока, и для экономии бюджета нужно привлекать только самую целевую аудиторию и отсекать лишних посетителей. Это можно сделать с помощью правильных слов в заголовке, роль которого будет играть фильтр .

Например, вы продаете дорогой товар, и чтобы отсечь посетителей с низким доходом, вы можете указать уровень цен.

Ценовой вопрос в заголовке

Продолжаем тему указателя цен. Ключевые фразы, содержащие слова « стоимость », « сколько стоит » и аналогичные. В ответ на них я рекомендую не дублировать эти слова в заголовке (хотя это немного увеличит стоимость клика), а указать конкретные цифры .

При этом реклама становится более актуальной, человек сразу видит ваш уровень цен и, если его устраивает, уходит.

Увеличить заголовок до 56 символов

В последнее время в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.

Вторая часть берется из первого предложения текста объявления при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложения текста не превышает 56 символов. Если сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании эта опция может значительно повысить кликабельность .

Заголовок для

ЯН

При написании рекламы для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что там нет подсветки. Также, как правило, на тематических сайтах внимание человека не направлено на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому нужно использовать интересных и броских заголовков , чтобы заинтересовать посетителя.

Кроме того, введены новые правила относительно знаков препинания в объявлении, но об этом я расскажу подробнее в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

В чем преимущества второго заголовка в Яндекс.Директе по сравнению с заменой части текста в заголовке, как все делали раньше?

Теперь текст вашего объявления не укорачивается, и вы точно знаете, каким будет продолжение первого заголовка. Также нет необходимости вручную вычислять символы для подстановки в заголовке.

Количество знаков Заголовок 1 и Заголовок 2 в Direct.

Заголовок 1 не должен превышать 35 символов.

Длина второго заголовка в Яндекс.Директе до 30 символов.

При этом большинство знаков препинания (кроме вопросительного знака «?») Больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Что написать во втором заголовке.

Приведу пример заголовков регистрации компании.

При одновременном показе двух заголовков в Яндекс Директ.

Два заголовка в Яндекс.Директе не всегда отображаются.Как пишет Яндекс по этой теме: Это зависит от того, какую площадь на экране займут 2 заголовка.

Оказывается, чем меньше символов вы используете в обоих заголовках, тем больше вероятность того, что в вашем объявлении будут показаны 2 заголовка одновременно.

Кроме того, вы можете со 100% точностью проверить, будут ли отображаться оба заголовка сразу при создании объявления в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого достаточно нажать кнопку «Поиск» справа от созданного объявления … Если отображается 2 заголовка, то именно так они будут отображаться в поиске.

Как выглядит второй заголовок в Яндекс.Директе в поиске.

Приведу примеры показа рекламы в поиске Яндекса без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Здесь отсутствует второй заголовок, и домен сайта был автоматически заменен на первый заголовок:

В этом объявлении вы можете видеть, что второй заголовок переносится через дефис. Это можно понять, потому что в объявлении также много текста, а это значит, что часть текста не попала в первый заголовок автоматически:

Что произойдет, если вы не введете второй заголовок.

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут выглядеть так же, как и раньше. Но конкуренты, которые обманывают свои объявления, будут более заметны в поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок РСЯ.

Яндекс сообщает, что 2-й заголовок еще тестируется и работает не для всех объявлений в РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это произойдет.

Шаблон для Директ со вторым заголовком.

Если вы используете хэш # для первого заголовка для замены ключевого запроса, то вам не следует заменять их во втором заголовке, кроме того, чтобы у вас не было двух повторяющихся фраз в заголовке.

Текстовые объявления в поисковой сети появляются над и под результатами поиска Google. Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши тарифы

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10%. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Название

Заголовок — это самая заметная часть вашего объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске.В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого — 30 символов. Заголовки разделены вертикальными полосами и могут появляться в разных комбинациях. Это зависит от устройства, которое потенциальный клиент использует для просмотра рекламы.

Отображаемый URL

Отображаемый URL — это URL рекламируемого сайта. Обычно он выделяется зеленым цветом. Отображаемый URL-адрес содержит домен конечного URL-адреса и необязательный текст полей «Путь». Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление.Язык полей «Путь» может отличаться от остального отображаемого текста URL-адреса.

Описание

Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете обувь, добавьте «Купить сейчас!» или «Купите обувь сейчас!» Если вы оказываете какие-либо услуги, вы можете использовать такие фразы, как «Узнать цены» и «Оставить заявку».

Ограничения на количество символов

Развернутые текстовые объявления имеют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка).Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, считается двумя символами.

Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска Google, не искажая статистику, используйте инструмент просмотра и диагностики объявлений.

Используя специальные расширения в текстовом объявлении, вы можете указать дополнительную информацию о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на определенные разделы сайта.

Используйте динамический текст, чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента.

Специальные символы в рекламе

В тексте объявления и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умляуты и седили.

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads — Lira Agency ® Official

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads

В данной статье мы рассмотрим основные различия между рекламными системами Яндекс Директ
и Google Ads. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда можно получать трафик.

Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads
не сильно отличается от Google Ads.

Типы соответствия и минус-слова

Яндекс Директ

Широкое соответствие

Ключевые слова будут показаны все входящие поисковые запросы. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

• чехлы для iphone 6s
• дата выпуска iphone 6s
• цена iphone 6s
• iphone 6s обои

если вам нужно добавить ключевые слова, если вам нужно добавить ключевые слова используйте широкое соответствие.

В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

• ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будут отображаться купить яблоки iphone

• + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, а также любые слова, не добавляющие значения).

Ключевое слово: iphone + из гонконга

Реклама будет отображаться на iphone из гонконга

Рекламы не будут отображаться iphone hong kong or iphone in hong kong

• ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

Реклама будет отображаться на купить iphone или iphone купить

Рекламы не показываются купить iphone 6s or купить красный iphone

Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

Объявления будут показаны на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

• [] Соответствует порядку слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

Реклама будет показана на билетах из Нью-Йорка в Москву или на дешевых билетах из Нью-Йорка в Москву

Рекламы не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

• () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

Ключевое слово: купить iphone (нью-йорк | лос-анджелес)

Объявления будут отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles or купить дешево iphone в нью-йорке

Связанные ключевые слова

«Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

Ключевые слова, связанные с Яндексом

Минус-слова и фразы

В Яндекс Директ 3 уровня минус-слов:

1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
2. Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

Например, ключевые слова дешевые отели и дешевые отели лондон.

Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

дешевые отели — Лондон

Мы не можем добавить минус-слово на уровне ключевых слов в Google Рекламе или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

Яндекс.Негативы

Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

Исключенные места размещения

Мы можем исключить размещение в Google Рекламе на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

Google Adwords

Широкий мат h

Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты. Символы широкого соответствия Google Рекламы аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Рекламе шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово фитнес для мужчин может отображаться по таким поисковым запросам, как фитнес для мальчиков, физические упражнения для мужчин, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»).Объявления будут показываться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты нью-йорк, лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

• купить билеты нью-йорк лондон
• билеты нью-йорк лондон распродажа

И не будет показываться реклама:

• купить билеты london new york
• билеты расписание new york london

Точное соответствие

«Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу или являются его близкими вариантами.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

• купить iphone красный
• купить iphone распродажа

Отрицательное совпадение

Если вы не продаете красные айфоны, вы можете исключить его — красный.Не будет показываться реклама по запросу купить красный iphone

Рекламы Google Ads в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купить iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

Исключения по размещению

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Реклама: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

Bing Ads

В Bing Ads тип соответствия такой же, как и в Google Ads. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Ads.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Форматы объявлений

Яндекс Директ

Поисковая реклама

Компоненты поисковой рекламы Яндекса:

Яндекс Поисковая реклама

Между рекламными системами Google Ads и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Показать ссылку — 20 символов

4 дополнительных ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это сделал Google

Пример объявления Яндекс

3.Рекламы Google Рекламы и Яндекс Директ занимают второе место в заголовке. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) Объявления

РЯН — аналог контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Объявление сети Яндекса

Текстово-графическое объявление — это то же самое, что и поисковое объявление. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Яндекс Рекомендация ЯН

«В рекламу в Яндекс.Директе можно добавлять изображения как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3), так и в широкоформатном размере изображения.Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах. Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеообъявления:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графическая реклама на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса необходимо разделить РСЯ и поисковые кампании, в отличие от Google Рекламы.

Google Реклама

Поиск

В поиске 3 типа объявлений:

• текстовое объявление
• объявление только с номером телефона
• адаптивное объявление

Форматы объявлений Google

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ. Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Рекламе:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов

Дополнительные ссылки — 25 символов

Добавочный номер для вызова — 25 символов

Текстовое объявление Google

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Расширения объявлений Google

Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Объявление Google только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивное объявление Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

Есть два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

• Контекстно-медийная сеть (стандартный дисплей и Gmail)
• Реклама на YouTube

Google Реклама в контекстно-медийной сети

Подтипы объявлений в КМС

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Целей в контекстно-медийной сети

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

Bing Ads

На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Ads

Импортировать кампанию в Bing из рекламы

Bing Ads — младший брат Google Ads.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Ads и рекламой Яндекс. Прямой.

Яндекс.Директ: определение и особенности

Яндекс.Директ — российский рекламный сервис по размещению контекстной рекламы на Яндексе. Это может помочь увеличить ваши продажи в России.

Если вы хотите начать бизнес в России, вам необходимо быть на Яндексе. Даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс.Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Яндекс.Директ имеет ряд важных особенностей, которые кардинально отличают его от Google Рекламы.

Между Директом Яндекс и Google Adwords большие различия:

Структура счета

В Яндекс.Директе нет понятия «Групповая реклама» — эту роль играет сама реклама.Каждое объявление может отображаться в ответ на один или несколько запросов и имеет свои собственные настройки цели.

Рекламные сети

Основным источником трафика для Яндекс.Директ является собственная поисковая система, но также есть сеть партнерских сайтов. Рекламные сети включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам, таргетинг по интересам пользователей.

Формат рекламы в партнерских сетях различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой).

Роль CTR в определении цены за клик является ключевой.

Показатели качества целевой страницы и другие факторы, которые формируют показатель качества рекламы поверх CTR, здесь практически не играют роли.

В Яндекс.Директе другая рекламная структура

Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google Рекламе — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в Рекламе. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), можно добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

В Яндекс.Директе нельзя установить лимит бюджета.

Другими словами, очень легко потратить намного больше, чем вы планировали. Бюджет в Яндексе основывается на каждой отдельной кампании и осуществляется путем регулярного пополнения и перераспределения денег на более позднем этапе.

Объявления автоматически оптимизируются

Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (например, более низкие показатели CTR). перестанет показываться вообще. Это требует постоянного тестирования.

Мониторинг веб-сайта

Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать.Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Если вы этого не знаете, вы легко можете потратить впустую свой маркетинговый бюджет или использовать неправильные ключевые слова для рекламы.

Так что не стесняйтесь обращаться к нам, и мы поможем вам использовать Яндекс.Направляйте правильно и, главным образом, на пользу вашему бизнесу.

Купить AdsGen 1.4 — генератор рекламы для Яндекс Директ и скачать

AdsGen — ускоряет процесс написания вашего Яндекс, тем самым экономя ваше время на создание рекламных кампаний.

Не о чем беспокоиться! Просто вставьте ключ, несите присадки, установите программу и запустите генерацию. Заголовки и текст объявления будут сгенерированы из настроек программы и данных, введенных максимально полно, с соблюдением ограничительных рамок для размера текста в Яндекс.

Вам останется только проверить объявления на соответствие Яндекс. Заголовок не обрезается, если ключи больше ограничивают количество символов в заголовке Яндекс.Директа, такие заголовки нужно будет переписать самостоятельно. Удобнее сделать это в экспортном Excel-файле Яндекс.Директ, где макрос отображает количество символов в заголовке.

ОСОБЕННОСТИ:

— Можно использовать ключи в тексте объявления или нет.

— Возможность составления текста объявления только о продаже добавок случайным образом.

— Замена функций в ключевых фразах.

— Готовый для импорта файл Яндекс.Директ

Заголовки и текстовые объявления регистра поколений:

— Первая буква заглавная.

— с первой заглавной буквой (только ключ).

— Каждое слово с заглавной буквы.

— В нижнем регистре.

Замена знаков препинания:

— Ключевая фраза. Продам дополнение!

— Ключевая фраза! Продам дополнение!

— Ключевая фраза.Агент по продаже.

— Ключевая фраза «Агент по продаже».

— Ключевая фраза торгового агента!

— Ключевая фраза Торговый агент

Поколение.

Количество позиций:

— Генерация рекламы на одном ключе.

— Генерация рекламы всеми возможными способами.

Дополнения к продаже:

— Используйте в названии продающие добавки.

— Не используйте добавки в торговом названии.

Ключевая фраза в тексте объявления:

— Вы можете использовать ключевую фразу в тексте объявления.

— Вы не можете использовать ключевую фразу в тексте объявления. В этом случае вы можете сгенерировать текст объявления из продажи добавок в произвольном порядке.

Работа с шаблонами Яндекс Директ: ##

— Вы можете использовать шаблон в заголовке объявления.

— Вы можете использовать шаблон в тексте объявления, если используете кодовую фразу.

Обращение с ключами:

— Удаление дубликатов

— Удаление отрицательных слов

— Удаление специальных символов

— Удаление ключевых фраз стоп-слов

— Размещение оператора «+» перед предлогами

Работа с операторами:

-! Ключ! Фраза

— «Кодовая фраза»

— «! Ключ! Фраза»

Для работы программы требуется операционная система Windows с установленной версией.NET Framework не ниже 4.5

Boosting ctr яндекс директ. Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Грамматически правильный заголовок

Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут вам увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Кроме того, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

Раздельные кампании

Не смешивайте все в одной куче.Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

Воспользуйтесь поисковыми операторами

Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, допустим, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска.Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

Требуется: укажите ключевые слова в заголовках и тексте объявления

Это довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным.И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разную рекламу для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос. Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

Не забывайте о минус-словах

Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях.Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

Отвечайте, не спрашивайте

Объявления типа «Вы ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ своей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какой-нибудь пафосный образ. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и не стоит им пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, их описания занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно схитрить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Укажите конкретные номера

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

Не забывайте про фавикон

Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением.Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

Настроить таргетинг по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего сидит в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи начинают как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR вашей рекламы непременно увеличится.

Отрежьте ненужные рекламные места

Призыв к действию

Это не так уж и очевидно.Эффективность призыва к действию зависит от темы и целевой аудитории — у кого-то он сработает отлично, а кого-то наоборот отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом. Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

Будьте оригинальны

Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там же вы можете оценить CTR объявления.

Анализировать статистику

Это самое главное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место.Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить за тем, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно. Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, а также правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании.Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новой VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR.Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все.В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s. Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: Включите всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса.Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидка 90%:

Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3.Отображаемая ссылка.

Продолжаем рассказывать о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы.При использовании объявление выглядит так:

Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для информирования потенциальных клиентов Дополнительная информация.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Сравните объявление с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

6. Разъяснения.

Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, пункты повышают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы пояснение отображалось в вашем объявлении, необходимо, чтобы оно (объявление) занимало первую позицию в блоке специального размещения.Вы не можете использовать эту спецификацию без этого!

Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний. Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности.Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR стоимость клика, наоборот, возрастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купить водонагреватель в Москве» было произведено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс … Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя.И укажите в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно на него оказывает.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления.

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом.Это позволяет вам визуально отличать вашу рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам нужно обязательно его использовать.

Разделите рекламную кампанию на поиск и ЯН

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента.В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом объявления. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка дает возможность пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию наиболее кликабельны.В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Это не означает с абсолютной уверенностью, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализировать статистику

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Вам нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе.Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов.

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте отрицательные слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список отрицательных слов.Это поможет вам значительно сэкономить бюджет и повысить CTR ваших объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он доступен на сайте. Очень важно выбрать правильный значок, который выделит вашу рекламу среди других.

Настроить время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления.Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы, когда ваша аудитория почти неактивна. Это поможет сэкономить бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления. Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах.Было бы грубой ошибкой создавать объявление без указания быстрых ссылок.

Как этого избежать?

Основные способы увеличения CTR рекламы в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут, что это именно то, что они ищут. В то же время создавайте удобочитаемые конструкции.

Например, в запросах с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продажа» или вопрос «Вы хотите купить [название продукта]?»

Прошли те времена, когда все пытались найти точное соответствие, чтобы ключевое слово было выделено жирным шрифтом.Пользователи не дураки, все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

• Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличить охват или если все выбранные запросы низкочастотные.
• Обязательный ввод слова в запрос — это оператор плюс «+» перед словом, которое должно быть включено в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых кардинально меняет смысл запроса.
• Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Он выходит по запросам, которые содержат только это ключевое слово в словоформах. Слова в кавычках принудительно включаются в запрос по умолчанию.
• Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе — Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не совпадают с билетами из Москвы в Сочи.
• Точное соответствие — оператор Восклицательный знак «!» исправляет словоформу ключевого слова в запросе (регистр, склонение, число и т. д.)) Этот тип Compliance значительно снижает охват аудитории для показа вашей рекламы.

6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а это значит, что содержание рекламы существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для показов на мобильных и настольных компьютерах. Причина та же — различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильной рекламы (размер заголовка и текста, раздача рекламы по запросу и т. Д.)) помогают им достичь более высоких показателей CTR, чем аналогичные настольные объявления на мобильных устройствах.

8) Добавьте в объявления контактную информацию и часы работы своей организации с помощью виртуальной визитной карточки. Пользователь получит дополнительную информацию и сможет звонить прямо из поиска.

9) Добавьте пояснения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для вашей целевой аудитории.

10) Напишите в объявлении два заголовка.Исследования показали, что второй заголовок увеличивает CTR рекламы на 5% на компьютерах и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил эту функцию.

11) Настройте таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:

12) Используйте призывы к действию, чтобы увеличить CTR.

13) Устранение неэффективных сайтов с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы.Меньший охват, но вы избежите показов на кучу нецелевых запросов.

Основные способы увеличения рентабельности рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и менее, для РСЯ — 0,3% и менее. По этому принципу рекламу следует «отсеивать» только тогда, когда количество показов каждой из них достигнет 500.

2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов 80% и более. Отсеивается только при количестве кликов больше 20.

Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет необходимую информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее нажмет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Давайте разберемся, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере , как не нужно … Вы хотите нажать на такое объявление. Столько подойдут — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчиво» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Вы должны понимать, что реклама — это результат. Контекстная реклама определяет, прежде всего, точность рекламы.Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему. Здесь важна точность, а CTR не всегда имеет решающее значение. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на таком же уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов повысить CTR в Директ, рассмотрим 7 основных.

1.
Точное название объявления.
Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. В нем нет необходимости использовать ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2.
Минус слов. На этапе создания объявления создайте полноценные списки минус-слов.Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3.
Второй заголовок объявления
… Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Их лучше всего использовать для фиксации наиболее важных для клиента моментов. Ну или хотя бы его надо использовать.

4.
Дополнительные расширения и быстрые ссылки
… Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, указывая наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5.
Использовать операторов
… например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте более низкочастотные фразы, которые идут с ним.

6.
Держите ваши объявления вверху.
Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда стоит опасаться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой
… Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их.Также не забывайте о платформах, на которых может отображаться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR. Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру рекламы и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы, повышая точность рекламы.И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, на 90% рекламных кампаний можно увеличить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные вещи можно настроить, но позволяя ему работать самостоятельно, рекламная операция никогда не приводила к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, ДиректВсем.

Архив сертификации Яндекс Директ — Страница 10 из 12

Архив сертификации Яндекс Директ — Страница 10 из 12 — Решение для сертификации

• 8 февраля 2021 г.

  • Только на уровне кампании.
  • На уровне кампании и индивидуальной рекламы.
  • За каждое ключевое слово в кампании.
  • Только для индивидуального объявления.

• 8 февраля 2021 г.

  • Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.
  • Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.
  • Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

• 8 февраля 2021 г.

  • В заголовках первого и второго объявления, текст объявления, URL, отображаемая ссылка.
  • В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.
  • В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

• 8 февраля 2021 г.

  • Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.
  • Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.
  • Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.
  • Электронная почта и IP-адреса.

• 8 февраля 2021 г.

  • Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.
  • Дополнительные ссылки с описаниями, выносками, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.
  • Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета.

• 8 февраля 2021 г.

  • Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
  • Измените ее стратегию назначения ставок.
  • Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

• 8 февраля 2021 г.

  • Включите ключевые слова в текст объявления.
  • Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
  • Добавьте официальное название вашей организации.

• 8 февраля 2021 г.

  • На уровне кампании и группы объявлений.
  • Только на уровне кампании.
  • Только на уровне группы объявлений.

• 8 февраля 2021 г.

  • Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.
  • Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.
  • Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

• 8 февраля 2021 г.

  • баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.
  • не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.
  • не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Вернуться к верхней кнопке

ошибка: Предупреждение: Контент защищен !!

Настройка контекстной рекламы прямая. Как самостоятельно настроить Яндекс.Директ и получать огромную прибыль

Здравствуйте, друзья.

В этой статье мы узнаем, как правильно создать контекстную рекламу Яндекс Директ самостоятельно.Причем сделаем это совершенно бесплатно и без помощи так называемых «профессионалов».

Конечно, при желании вы можете доверить ему настройку контекстной рекламы. Но я бы все же посоветовал сначала разобраться, что это такое и как работает. Так что можно хотя бы качественно контролировать исполнителей.

И сначала давайте разберемся с основными понятиями контекстной рекламы.

Выбор рекламной стратегии

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать стратегию.На самом деле PPC-реклама бывает двух разных типов. Первый вид — это поисковая контекстная реклама, второй — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Обе эти системы настроены в интерфейсе Яндекс Директ, но они полностью различаются — от стратегии подбора ключевых слов до настройки ставок за клик.

ЯН, наоборот, показывают людям, даже если они никогда ничего подобного не искали. Они просто заходили на сайты похожей тематики или интересовались чем-то похожим.Мы (а точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенческим факторам и показываем им свою рекламу.

Поисковая контекстная реклама более конвертирующая. Это означает, что люди, которые приходят к вам из поиска, с большей вероятностью купят ваш товар, чем посетители из РСЯ. И это естественно, потому что эти люди сами искали то, что вы им предлагаете. В случае с РСЯН люди сами ничего специально не ищут.

Мы стараемся их быстро заинтересовать и разогреть практически с нуля.А значит, и конверсия там будет намного ниже.

Какую рекламу выбрать, если нет денег?

В системе аукционов Яндекс Директ постепенно растет и увеличиваются ставки. А по некоторым очень конкурентным запросам цена за клик уже достигла максимально допустимого значения 2500 руб.

Есть, конечно, варианты, как платить меньше, чем у конкурентов (см. Ниже). Но в целом от ставок за клик никуда не денешься. Если сказано — надо заплатить не менее 30 руб.за клик, чтобы ваши объявления появлялись в поисковой выдаче, вам придется платить за них.

В РСЯ все немного иначе. Там цена за клик зависит только от вас и от вашего бюджета. Вы также можете поставить 10 пенсов. за клик, и 3р. за клик. Это повлияет только на скорость набора необходимого количества кликов. Подробнее читайте в статье «Как самостоятельно настроить РСЯ».

Если люди практически не ищут ваш продукт напрямую, и вам сначала нужно «заставить их захотеть этого», или если у вас все еще недостаточно денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе, посмотрите, как лучше всего применить YAN.

Конечно, есть еще варианты использования YAN для ретаргетинга и продвижения поисковой рекламы. Но это как-нибудь в другой раз.

Как платить за рекламу меньше, чем у конкурентов

Есть очень специфические показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите меньше за клик, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете намного больше кликов, чем те же конкуренты. Кроме того, вы получаете более высокий процент продаж от ваших кликов.

Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составу объявления.Посмотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.

Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то нажимает на ваше объявление (поэтому это называется рекламой с оплатой за клик).

То есть сам факт показа вашей рекламы при вводе пользователем определенного запроса денег Яндекс не приносит. Поэтому он заинтересован в том, чтобы люди как можно чаще нажимали на ваше объявление. У этой контекстной рекламы даже есть такой показатель, как CTR (click-to-rate) — отношение количества показов вашей рекламы к количеству кликов по этой вашей рекламе.

Чем выше ваш CTR, тем больше Яндекс любит вас — ему не обязательно тратить вашу рекламу. Считается, что у Яндекса обычная аукционная система показа рекламы — кто поставит цену за клик выше, тот будет показывать выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от стоимости клика, а от CTR. Поговорим о конкретных цифрах.

Пример в цифрах — как работает Директ

Допустим, у вашего конкурента цена за клик 10 рублей, а его CTR составляет 1% (на каждые 100 показов его объявление нажимается только 1 раз).Таким образом, Яндекс зарабатывает 10 рублей за каждую сотню показов этой рекламы.

У вас другая ситуация. Вы установили цену за клик всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления составляет 10% (на каждые 100 показов ваше объявление нажимается 10 раз). А в вашем случае Яндекс зарабатывает 50 рублей с тех же сотен показов рекламы.

Какую рекламу, по вашему мнению, Яндекс будет показывать чаще и чаще? Конечно ваше, потому что 50 рублей заработка больше 10 рублей заработка.И он должен проделать ту же работу и показать рекламу на странице результатов поиска ровно сто раз.

Заключение — нужно стремиться к тому, чтобы CTR нашей рекламы был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на CTR, — это релевантности вашего объявления запросу, введенному пользователем в строке поиска.

Если пользователь вводит «купить спортивный велосипед» и видит рекламу с заголовком «Купить велосипеды», то это один уровень релевантности. А если по тому же запросу показывается реклама с заголовком «Купить спортбайк», то это совсем другой уровень уникальности, согласитесь?

То есть нам нужно убедиться, что все наши объявления как можно точнее соответствуют тому, что ищет человек.Это, собственно, и называется актуальностью.

В этом случае нам нужно буквально использовать те же слова, которые пользователь использует для поиска (и желательно в том же порядке). Так работает человеческий мозг — если он ищет «олимпийские спортивные костюмы», то он гораздо охотнее отреагирует на заголовок «олимпийские спортивные костюмы», чем на «олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.

А все потому, что человеческое внимание очень сильно рассеивается при работе с интернетом.Мы воспринимаем информацию только частью нашего подсознательного, периферического зрения. У нас в голове есть определенные слова, с помощью которых мы сформулировали запрос — и это те слова, которые мы очень хотим увидеть.

Таким образом, нам нужно обеспечить, чтобы для каждого возможного запроса и формулировки запроса мы отображали рекламу с соответствующими словами, с той же формулировкой.

Кстати, именно поэтому в Яндекс Директ считается хорошим тоном проводить рекламные кампании на 2000 — 3000 ключевых слов.Нам нужно охватить максимальное количество возможных формулировок и сделать собственное уникальное объявление для каждой формулировки.

Несколько слов о «профессионалах»

Часто предприниматели считают, что рядовые смертные никогда не справятся с этой задачей. Поэтому они нанимают «профессионалов» и надеются, что они сделают всю работу просто потому, что вы заплатили им деньги (а иногда и большие деньги).

К сожалению, никто не может обезобразить вашу рекламную кампанию так, как профессионалы.Вот почему они никогда не дадут вам желаемого результата. Я не буду здесь подробно останавливаться на этом.

Главное, что вы должны понимать, — это то, что вы можете проделать эту работу самостоятельно. Более того, вы сделаете его намного качественнее и совершенно бесплатно. Если вы усвоите это, то по крайней мере сможете жестко контролировать директоров, которых обычно увольняют, как только они почувствуют некомпетентность клиента.

А теперь собственно разберемся, как сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых слов за один вечер.

Как найти 2000 ключевых слов за один вечер

Конечно, мы не будем делать это вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент под названием Словооб (без шуток, так он называется). Именно это позволит быстро найти множество ключевых запросов.

По своей сути это программа-синтаксический анализатор. То есть разбирает сервис Яндекса под названием Wordstat. Конечно, вы также можете вручную выбирать запросы через тот же Wordstat, но это займет у вас несколько месяцев.

Перед началом работы нам необходимо скачать этот самый WordBOY (позвольте мне называть его так здесь) по этой ссылке.И важно правильно его настроить. Скорость работы программы будет зависеть от настроек. Подробнее напишу позже в отдельной статье.

Затем вам нужно перечислить самые популярные ключевые слова в вашей нише. Если вы продаете очки, это будут: «купить очки», «заказать очки», «очки такой-то марки», «очки по цене» и другие. Это самые крупные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего продукта.

Затем вы вставляете весь этот список в SlovoBOY и начинаете его анализировать.То есть программа автоматически обращается к сервису Wordstat и собирает более мелкие ключевые запросы на основе тех, которые вы указали.

При необходимости установите регион, чтобы программа собирала ключи только для вашего города или региона.

В зависимости от ниши, SlovoBoy может собрать до 2000 запросов по каждому ключевому слову, которое вы добавляете. И после этого начинается самая важная часть работы — отсеивание ненужных ключей.

Фильтрация ключевых слов

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в SlovoBoy.Это значит, что программа сразу исключит те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не продаете солнцезащитные очки. Затем добавьте «солнцезащитный крем» в список минус-слов.

Но все же это не избавит вас от ручной фильтрации собранных ключевых слов. Сделать это можно прямо в интерфейсе программы, либо предварительно экспортировать список слов в Excel (так удобнее для всех).

Далее вам нужно пройти весь список и удалить те ключевые слова, которые точно не приведут к вам клиентов.С такими же очками вы можете «купить очки», или «заказать очки для детей», или «кровавые очки тролля по цене WoW».

Здесь нужно максимально сконцентрироваться и постараться ничего не упустить (хотя все равно что-то упускаете). Поэтому лучше заниматься этим утром, когда вы бодры и бодры.

И уже через два-три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с помощью которых вы сможете в дальнейшем делать свою контекстную рекламу.

Составление объявлений

Чтобы ваше рекламное объявление в поисковой системе было действительным, оно должно соответствовать трем требованиям:

1. Ключевое слово в заголовке.Должен быть прямой ввод ключа в шапку. Яндекс даже как-то привел статистику того, как это увеличивает CTR объявления. Получилось вот так. Не забывайте, что ключевое слово выделено жирным шрифтом, и это также привлекает внимание пользователя.
2. Ключевое слово в теле объявления. Принцип тот же — смелость и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
3. Призыв к действию в теле объявления. Мы хотим, чтобы человек нажимал на объявление. Поэтому пишем так: жмите, смотрите здесь, подробнее, жмите и так далее.Главное, не писать что-то вроде «Заказ» как призыв к действию. Он пока ничего не может заказать — сначала нужно нажать. Следовательно, это плохой призыв к действию.

Здесь важно понимать, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых слов. Если есть 2000 ключей, то у вас также должно быть 2000 объявлений. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы сможем достичь 100% релевантности рекламы запросам, что означает более высокий CTR, а это означает, что цена за клик ниже, чем у конкурентов (даже если мы показываем их выше и получаем больше кликов, чем они).

Я понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений очень сложно. Поэтому я подготовил для вас специальный инструмент — файл excel, который сделает вам десять тысяч объявлений всего за несколько щелчков мышью.

Этот инструмент, а также инструкция по его использованию, вы получаете бонус к моему видеокурсу. Настоятельно рекомендую.

Кстати, вот видеоурок из курса. В нем я просто покажу вам, как правильно составлять рекламу для Директа и как пользоваться этой волшебной программой.

Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Заключение

Конечно, на этом настройка контекстной рекламы не заканчивается. Нам нужно будет загрузить рекламу в директ, установить ставки, подключить программу автоматической корректировки ставок, научиться проводить сквозную аналитику и многое другое.

Но основные моменты, надеюсь, вы поняли, и этого достаточно, чтобы самому делать контекстную рекламу. Буду признателен за комментарии.

Не забудьте скачать мою книгу. Там я покажу вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выдержка из личного опыта за 10 лет =)

Контекстную рекламу в Яндекс.Директе можно настроить, даже если вы не профессионал. Вряд ли у вас получится сразу настроить рекламную кампанию качества , но если вы последуете советам из этой статьи, то у вас тоже все получится, если не лучше, чем у конкурентов.

Есть много уроков и курсов по настройке Яндекс.Директа в Интернете. Если вы планируете и дальше проводить рекламные кампании самостоятельно, то лучше изучить первоисточник — справку Яндекс.Директа http://direct.yandex.ru/help/, есть практически все и бесплатно. 90% статей и курсов в Интернете — это пересказы официальной ссылки.

Но если времени совсем мало, то поможет эта статья.

Суть контекстной рекламы.

Контекстная реклама позволяет рекламодателю показывать свои объявления в ответ на фразы, введенные людьми в строке поиска. А настройка рекламы заключается в выборе фраз для показа рекламы и составлении этих самых рекламных объявлений. Более того, реклама должна вести на соответствующие страницы вашего сайта.

• Спрос (потребность) — фраза, которую человек вводит в поисковик. Например, «купи тренажер для пресса». То есть очевидно, что человек хочет купить тренажер и мы понимаем какой (для пресса).
• Предложение Ваше объявление, которое появляется в ответ на эту фразу. Для нашего примера правильно показать рекламу, суть которой: «У нас есть тренажеры для пресса, мы продаем».
• И снова оффер — Это та страница вашего сайта, куда ведет реклама. Когда человек нажимает на рекламу, он попадает на страницу с описанием абдоминального аппарата (или каталога таких аппаратов)

Вы должны хорошо понимать, на что направлено ваше предложение, чтобы выбрать правильные фразы для показа вашей рекламы.

И все же поисковыми системами пользуются десятки миллионов людей в день. Вы должны понимать, что вашу рекламу увидит множество людей, и ваше объявление может быть показано тысячи раз в день. Поэтому ошибки в рекламных кампаниях очень быстро отнимают у вас рекламный бюджет.

Ваша задача покрыть только тот спрос, на который у вас есть предложение.

Основные ошибки новичков

И основные ошибки новичков связаны с непониманием сути рекламы и ленью.Эти ошибки препятствуют удовлетворению спроса и предложения:

• Для показа объявлений выбраны слишком общих фраз , не содержащих сформулированной потребности. Например, для нашего случая фразы «тренажер», «спорт», «идеальный пресс» не подходят, потому что неизвестно, что человек ищет и собирается ли он покупать, а мы имеем дело только с упражнениями. машины для печати.
• Выбраны фраз, в которых сформулирована неточная потребность , по которым не ясно, ваш клиент это или нет.Например, фраза «купи симулятор» нам тоже не подходит, потому что симуляторы разные, но мы делаем рекламу для прессы.
• В тексте объявления нет четкого предложения … Например, если наш единственный продукт — это тренажер для брюшного пресса, то мы МОЖЕМ написать в объявлении, что продаем тренажер для брюшного пресса. Но тогда и те люди, которые ищут тренажеры другого типа, тоже будут на него нажимать. И мы платим за каждый клик. Лучше сразу написать «Продам ролик для прессы».
• Что ж, худшая ошибка — отсутствие целевой страницы … Если человек нажал на нашу рекламу, то он ожидает увидеть, о чем она говорит. В нашем случае он ожидает увидеть цены, фото и описание симулятора. А если он попадает на главную страницу сайта, где только новости из мира спорта?

Снова. Ваше объявление должно отражать суть вашего предложения и отображаться в ответ на фразы, по которым вы можете понять, что этот человек является вашим клиентом.Если вы показываете размытые объявления слишком общего характера в ответ на слишком общие фразы, люди будут нажимать на ваши объявления, и вам придется платить за эти клики.

Представьте себе пример. Человек вводит запрос «Я хочу что-то купить». И вы показываете ему объявление «купи что-нибудь у нас». Он идет к рекламе, и выясняется, что вы продаете цемент, а он хотел велосипед. Вы платили деньги за клик, и клиент ушел.

Где найти ключевые слова для показа рекламы

Самый простой способ — это http: // wordstat.yandex.ru/ сервис. Здесь вы вводите слова и видите, что люди искали с этими словами. Это те фразы, из которых вам нужно выбирать.

Самый быстрый способ найти фразы и избежать ошибок — заранее.

Обратите внимание, что числа напротив слов — это общее количество показов ВСЕХ ФРАЗ, СОДЕРЖАЩИХ ЭТО СЛОВО. Чтобы узнать точное количество совпадений по определенной фразе или слову, вам нужно заключить их в кавычки «». Это очень важно.

Например, фраза «купи симулятор» — около 50 тысяч впечатлений.А фраза «купи тренажер для пресса» — около 1 тысячи. Больше показов означает, что ваше объявление увидят больше людей, но мы уже обсуждали, что нам не нужны такие показы и ненужные клики. Кроме того, если реклама часто отображается, но не нажимается (если у вас есть хорошо сформулированная реклама, отображается очень общая фраза, и люди сразу понимают, что они ее не искали), то цена за клик начинает снижаться. подъем (об этом в другой раз) …

Ну а теперь несколько советов, если вы решили разместить рекламу в Яндекс.Прямой

• Обязательно используйте профессиональный интерфейс (можно выбрать при регистрации). Если это сложно понять, прочтите раздел помощи. Если вы не хотите разбираться в этом, не тратьте деньги зря, а наймите кого-нибудь.
• Не забудьте указать время и регион рекламной кампании. Желательно создать свою собственную рекламную кампанию для каждого города (разные города имеют разную стоимость клика, и вы можете настроить клик для каждого города отдельно, иначе вам придется устанавливать стоимость для самого дорогого города)
• Используйте кавычки вокруг ключевых фраз «», чтобы ограничить количество показов рекламы для данной фразы.Можно обойтись без кавычек, но тогда нужно исключить показы рекламы.
• Выбирайте фразы, состоящие из нескольких слов (желательно 3-4), обычно такие фразы содержат четко сформулированную потребность и можно показать конкретное предложение.
• Только одно объявление на фразу! Это позволяет создавать собственное объявление для каждой конкретной фразы и улучшать ее в будущем. Для каждой потребности, сформулированной в одной фразе, желательно составить собственное объявление с предложением по этой потребности.
• Используйте ключевые слова из ключевой фразы в заголовке объявления, тогда при отображении объявления соответствующие слова будут выделены жирным шрифтом.
• Чтобы ваше предложение было по-настоящему понятным, используйте в объявлениях цены, условия, модель, регионы доставки. Тогда к вам пойдут действительно заинтересованные люди.
• Отслеживайте статистику каждый день. Если фраза очень быстро набирает обороты и по ней мало кликов, значит, вы взяли слишком общую фразу, и ваше объявление не соответствует тому, что ищут люди.

Беспроигрышный вариант настройки Директа для новичка

Этот совет для тех, кто вообще ничего не понимает и боится тратить деньги зря.

Выберите только одну фразу для показа вашей рекламы, но такую, по которой сразу видно, что человек готов тратить деньги (фразы со словами «купить», «заказать»). Составьте такое объявление, по которому человек сразу поймет, что вы ему поможете. Запускайте рекламу, смотрите на результат. Затем добавляйте по одной новой фразе каждый день и пишите новое объявление для каждой фразы.

Отслеживайте статистику и через несколько дней вы поймете, как работает контекстная реклама, и сможете добавлять больше фраз и объявлений.

Яндекс Директ — крупнейшая сеть контекстной рекламы в России; только Google AdWords может конкурировать с ним. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не так уж и сложно, однако есть ряд нюансов, которые необходимо знать. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директ более эффективными с экономической точки зрения.

Зачем бизнесу Директ? Есть несколько ответов:

• Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности — наиболее эффективный вид рекламы, позволяющий привлечь необходимое количество клиентов;
• Целевой трафик можно получить уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
• Можно настроить таргетинг на показ рекламы только целевой аудитории, что просто необходимо некоторым компаниям.

Принцип работы

Для простоты опишу кратко и пошагово принцип работы Я.Д. Например, возьмем компанию по продаже авиабилетов.

1. Компания создает собственное объявление;
2. Компания отбирает таргетированные запросы объявлений;
3. Пользователь вводит поисковый запрос;
4. Яндекс показывает ему рекламу, которая соответствует интересам пользователя, поэтому объявление называется контекстным;
5. Пользователь заходит на сайт и покупает авиабилет;
6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью о стране на сайте, где ему показывается реклама, поскольку этот сайт является партнером Яндекса.

В результатах поиска реклама выглядит так:

На сайте будет так:

Яндекс.Директ выступает связующим звеном между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса в поисковых системах (более 50%), аудитория огромна. Более того, растет доля тех, кто не только ищет в Интернете информацию о товарах и услугах, но и покупает их. Контекстная реклама предоставляет возможности, которые современный бизнес не должен игнорировать.

Выберите именно «Профессиональный», так как этот вариант дает вам больше возможностей для настройки вашей рекламной кампании. Если в настройках Яндекса у вас не указана страна, вам будет предложено ввести эти данные при создании кампании в Яндекс Директ. Далее вас попросят предоставить другие личные данные, здесь все просто. Как видите, можно подключить даже смс-уведомления.

Стратегия позволяет выбрать схему показа рекламы, есть стратегии с ручным управлением, а есть полностью автоматические.Всего существует 11 стратегий; в самом Директе вы можете прочитать их описание и выбрать то, что вам подходит. Чаще всего автоматические стратегии, позволяющие выбрать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимального трафика или других типов. Начните с «Наивысшей доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. Подробнее о стратегиях я расскажу ниже.

Предоставляет возможность увеличивать или уменьшать стоимость клика для определенной аудитории.Возможны три варианта регулировки:

• Пол и возраст;
• Для мобильного;
• Для тех, кто уже заходил на сайт.

Вы можете установить их в любой момент, поэтому вначале вы можете пропустить этот пункт, это не так важно.

Временной таргетинг позволяет вам установить время показа ваших объявлений. Здесь все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты.Вы можете настроить отображение в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта важно время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек нельзя пропустить. Иногда случается, что часть бюджета тратится на ночь или в выходные.

Расширенный географический таргетинг — тоже полезная функция, но не для всех. Он позволяет показывать вашу рекламу пользователям из других регионов, но только если они укажут ваш регион в запросе.Рекомендуется оставить флажок, а для некоторых сайтов это абсолютно необходимо. Например, логично показать запрос «Гостиницы Казани» в любом регионе. Но «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такой рекламы в любом другом регионе будет нулевая.

Единая область показа для всех объявлений позволяет вручную установить географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и определения целевой аудитории по географии.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитную карточку для вашей компании, где вы можете указать различные данные, от часов работы и номеров телефонов до станций метро и электронной почты. Все данные не обязательны.

Теперь рассмотрим следующие настройки, завершающие создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, после чего можно переходить к созданию объявлений и добавлению ключевых слов.

Позволяет задать слова, если они присутствуют в поисковом запросе, ваша реклама не будет показываться.Они добавляют слова, которые могут привести к не целевой аудитории. То есть основная задача минус-слов — исключить показ рекламы по информационным запросам, оставив только коммерческие.

Позволяет настроить отображение рекламы на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Настройки зависят от того, какие продукты или услуги вы предлагаете. Для одних лучше трафик из поисковой выдачи, для других — трафик с тематических сайтов. Особенно если речь идет о дорогих и специфических товарах.Если поставить галочку «не учитывать пользовательские предпочтения», то реклама будет тематической на той странице сайта, на которой она будет отображаться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, который учитывает интересы пользователя, а не тематику сайта. Если пользователь искал рейсы, Яндекс запомнит это и покажет ему релевантную рекламу на всех партнерских сайтах, где разрешен поведенческий таргетинг.

О впечатлениях для дополнительных релевантных фраз я расскажу ниже, а пока оставим все по умолчанию.Функция не будет работать, если вы не подключите Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта должен быть включен (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт перейдет в офлайн, рекламная кампания будет остановлена. Если вы запускаете рекламу в ночное время и в выходные дни, то эта функция незаменима. Ниже вы можете добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылки добавит в url теги с номером клика и перенесет данные в Яндекс.Метрику. Эта функция полезна, и ее стоит включить.

Создать объявление

Флажок «Мобильная реклама» позволяет создать рекламу для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления со своей спецификой. Если вы пропустите этот пункт, Яндекс самостоятельно сконвертирует вашу обычную рекламу для мобильных устройств.

Заголовок должен отражать суть объявления и содержать ключевую фразу. Вы занимаетесь продвижением сайтов? Напишу «Раскрутка сайтов по всей России.»Заголовок ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может содержать до 75 символов. Текст должен:

• Содержат призыв к действию;
• содержат ключевую фразу;
• Может содержать слова «скидка», «продвижение» и т. Д. (Если такие услуги доступны на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, побуждающим их нажать на объявление.

Вы также можете добавлять изображения, однако существует ограничение на минимальную стоимость клика для таких объявлений, в моем примере я не буду добавлять изображения.Вы также можете добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены». Если у вас есть страницы на вашем сайте, где посетитель может сразу получить то, что ему нужно, вам следует добавить быстрые ссылки. Они часто увеличивают CTR вашего объявления.

Разъяснения — дополнительная строка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Они будут показаны только в 1-м специальном размещении и при просмотре с ПК. Также они должны предварительно пройти модерацию, это необходимо для того, чтобы сотрудники Яндекса проверяли достоверность предоставленной информации.Я пока пропущу это.

Адрес и телефон — позволит указать контактную информацию для объявления с возможностью добавления рекламы для отображения на Яндекс.Картах. Рекомендуется уточнять.

Итак, у меня получилось такое объявление:

Вот как он будет отображаться в результатах поиска. Вы можете посмотреть другие варианты, а также как это будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное — составить хороший текст, так как нужно указать как можно больше информации минимумом символов.Текст должен быть информативным и вызывать желание подписаться на рекламу. Но нужно быть осторожным, ведь если вы обманываете пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ предоставляет вам инструмент для подбора ключевых слов. Это решающий этап, к которому нужно отнестись очень серьезно. Мы заинтересованы в продвижении сайтов, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Я выделил желтым то, что буду добавлять, поскольку все эти ключи соответствуют услугам, которые предоставляет моя компания.Вы можете пойти другим путем и нажать «Выбрать», после чего появится следующее окно:

Лучше использовать этот метод, так как здесь также отображается количество оттисков. Но игнорировать советы тоже не стоит. В этом примере я не буду добавлять слишком много ключевых фраз, моя задача — объяснить основные принципы. Но выбор правильных ключевых слов может иметь огромное влияние на эффективность вашей рекламы.

В этом примере объясняются принципы создания рекламы, на самом деле в этом нет необходимости.Дело в том, что вам нужно создать отдельное объявление для каждой группы ключевых слов. То есть создание одного объявления с большим количеством ключевых слов (как в примере) является ошибкой. В моем примере для фраз, выделенных желтым цветом, нужно создать отдельные объявления. Такой подход увеличит CTR и снизит стоимость клика, о чем я расскажу ниже.

В минус-слова я буду включать следующее:

Эти слова исключат показ рекламы для тех, кто ищет информацию и, скорее всего, не будет ничего заказывать.Опять же, в этом примере мало минус-слов, на самом деле их намного больше. Условия ретаргетинга оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как мне нужны клиенты из любого города. О ретаргетинге у меня есть отдельная статья.

Я не буду касаться регулировки скорости в этом примере. Они позволяют установить цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что вашей лучшей аудиторией будут люди в возрасте от 25 до 35 лет, вы можете скорректировать свои ставки так, чтобы цена за клик была выше для этой группы.Я также не буду устанавливать ярлыки в этом примере.

Как видите, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому лучше указать их именно там, чтобы не вводить каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директе, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений завершено, и мы перейдем к выбору ставок.

Установка цены за клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующее:

• Специальное размещение — вверху страницы;
• Гарантия — впечатления внизу страницы.

У объявлений, которые находятся вверху страницы, намного больше трафика, но они стоят дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже специального размещения, но это бывает редко. Происходит это из-за плохой настройки рекламы, это своего рода наказание от Яндекс.

Получаю такую ​​картинку:

Не пугайтесь высоких цен, здесь дело только в ключевых словах и том, что область отображения не настроена. Понятно, что конкуренция за такой запрос большая и по России, поэтому цена одинаковая.

Яндекс.Директ работает как аукцион. Кто заплатил больше — реклама будет показана. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход на спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена).Если цена немного ниже, то мое объявление будет показано, когда нет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваша реклама будет показываться не на странице в результатах поиска, а на партнерских сайтах. Там цены ниже, чем в результатах поиска.

Для показа на партнерских сайтах необходимо также создать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключите показы в поиске, а в объявлениях для поиска отключите показы на партнерских сайтах.

Однако цена 2500 рублей за клик меня не устраивает, поэтому сделаю то, что сказал выше, а именно создам объявление по другой группе ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала намного ниже. Вот почему вам нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у такой рекламы будет более высокий CTR, чем у объявлений с общими фразами. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но все предвидеть нельзя.

После нажатия кнопки «Сохранить» вы будете перенаправлены на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет эффективность рекламы на основе собственной оценки. Производительность рассчитывается на основе множества факторов, но в целом, чем выше показатель, тем эффективнее ваше объявление с точки зрения соотношения цены и качества.

Видно, что продуктивность второй ключевой фразы выше просто потому, что регион в данном случае — «Республика Татарстан». Также обратите внимание на «продвижение сайта» — цена для указанного региона в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вам:

• Создание групп объявлений по ключевым словам;
• Создавайте группы для разных регионов.

В моем случае можно вывести запрос «продвижение сайта» в 10 регионах и создать для каждого отдельное объявление, но более эффективным будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Его скорость зависит от количества объявлений, страниц, по которым нужно перейти, и количества ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директе редко длится дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение суток. Если проверка затягивается — не сомневайтесь и обращайтесь в службу поддержки, есть функция обратной связи.

О выборе стратегии отображения

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», при которой ваши объявления будут показываться на самых высоких позициях, но цена за клик будет максимальной.Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выберите «Показывать в блоке по минимальной цене», для этого вы также можете выбрать «Еженедельный пакет кликов», где вы также можете указать необходимое количество кликов. как установить максимальную цену.

«Средняя цена за клик» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать стоимость за неделю, а Яндекс.Директ установит ставку автоматически. «Еженедельный бюджет» также позволяет установить бюджет расходов на неделю, но вы также можете установить конверсию по целям с помощью подключенной Яндекс.Метрики.

«Самостоятельное управление» позволяет показывать вашу рекламу только на тематических площадках, на скриншоте видно, что я отключил их отображение в результатах поиска. На самом деле ничего сложного в этих стратегиях нет, но сложно назвать единственно прибыльным, ведь каждая рекламная кампания индивидуальна.Эксперименты помогут вам понять, что для вас более выгодно, в ходе которых выявляются наиболее эффективные стратегии.

Прямой командир

Direct Commander помогает в управлении большими кампаниями, будет полезен, если у вас несколько кампаний. Вы можете скачать его по этой ссылке. Программа полезна и действительно упрощает работу с Яндекс.Директом. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без них, а если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные на Яндексе, затем нажмите «Получить кампании», и Direct Commander автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить рекламу». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как здесь можно мгновенно переключаться между кампаниями и рекламой.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ рекламы, то есть весь функционал Яндекс.Сохранен прямой веб-интерфейс. Но, на мой взгляд, удобнее создавать рекламу в веб-интерфейсе.

A / B тестов в Commander

Direct Commander хорош тем, что его легко использовать для A / B-тестирования (иначе это можно назвать сплит-тестами). Их суть в том, чтобы протестировать рекламу с разными настройками, чтобы узнать лучший результат. A / B-тесты в контекстной рекламе (и не только) — очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию сможет только человек с большим опытом.Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать различные рекламные объявления в Direct Commander очень просто. Сначала выберите объявление, которое вы уже создали, и просто скопируйте и вставьте его (щелкните правой кнопкой мыши).

• Текст объявления и заголовки;
• Отображаемый адрес
• Отсутствие или наличие адреса, цены, номера телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает, что всего одно слово в тексте может сильно изменить CTR объявления, поэтому попробуйте разные варианты и выберите лучший.Особенно это необходимо, когда бюджет рекламной кампании большой; здесь просто выгодно потратить часть средств на A / B тестирование.

О модерации рекламы

• Реклама продуктов, которые нельзя рекламировать или распространение которых запрещено законом;
• Используйте на изображениях контактные данные или логотипы компании;
• ЗАГЛАВНЫХ букв в тексте или заголовке.

Для ряда товаров потребуется предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии).Существует целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и др. Полный список, а также необходимые документы можно найти.

При получении отказа исправьте указанные ошибки и повторно отправьте свое объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода; вам нужно спланировать бюджет. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлечь и сколько из них вам нужно, чтобы стать клиентами.Это четкие цели, которые необходимо поставить. Есть отдельный инструмент для прогнозирования бюджета. Его можно использовать еще до создания рекламы и рекламной кампании.

Таким же образом вы вводите список ключевых фраз, а Яндекс рассчитает количество посетителей и сумму, которую вы платите за их привлечение. Обратите внимание, что эти данные относительны, потому что цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. Получил вот так:

Я выбрал «Особое размещение», понятно, что придется потратить 3453 рубля, что привлечет на сайт порядка 388 посетителей.Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, он может быть как положительным, так и отрицательным. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может отображать только приблизительные показатели на основе своих данных и статистики.

Видно, что во фразе «Продвижение сайтов в Казани» стоит вопросительный знак. Это значит, что Яндекс не может спрогнозировать бюджет по этой фразе, так как запросов там очень мало. Не стоит обращать на это внимание, такая реклама может быть очень эффективной.

Оценка эффективности Яндекс Директ

Для отслеживания эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директе используется множество метрик. Это:

• Коэффициент конверсии;
• Поведенческие факторы привлеченных посетителей и др. Данные.

Конечно, самое главное для бизнеса — это финансовые показатели. Яндекс.Директ — не панацея, которая обязательно привлечет клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы зарабатываете на них, какой смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.D. может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, работающие в конкурентной среде, должны искать и другие пути. Вы видели цены на примере «Продвижение сайта», это действительно дорого, но только если не копаться в настройках.

В одной статье невозможно рассказать все о Яндекс Директ и контекстной рекламе, нюансов много, о них я расскажу в других статьях. Но, думаю, прочитав эту статью, вы перестанете быть новичком в Яндекс Директ и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году — залог будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Если вы не работаете по всей России, то лучше поставить галочку в этом поле поставьте … В противном случае, если ваше объявление настроено, например, в Омске, то оно будет показано любому человеку из другого региона кто пишет в заявке вместе с товаром или услугой [ Омск ].Например, если я нахожусь в Москве и набираю [ ремонт в Омске ], то ваше объявление может быть показано мне.

Галочку нужно поставить, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [ гостиницы в Москве ] или [ аренда авто в Сочи ].

Управление показами в Яндекс.Директе

Стратегия отображения. Сегодня разберемся, как настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ, ведь для настройки РСЯ требуется не один, а несколько дополнительных обзоров.Нажмите «Изменить» напротив поля «Стратегия». Выбираем «Только в поиске» и «Ручное управление ставками», потому что автоматические стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление не означает, что вы должны сидеть за монитором весь день и менять ставки, давно существуют системы автоматического управления тарифами (, Elama.ru, ), которые управляют курсами и обновляют их каждые 20 минут.

В этом разделе настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильный или ПК), а также изменение ставки для конкретная целевая аудитория.

Например, если Директ настроен для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы подробно рассмотреть дома и проекты, поэтому в данном случае тариф для мобильных можно уменьшить до 50%.

Но есть еще один пример из нашей практики. Для того, чтобы рекламная кампания для МЧС попала в спецвыпуск , нужно было поднять ставку на 1100% для мобильных устройств !!! А все потому, что, попав в аварию, человек ищет со своего смартфона, а не с ПК.

Если ваша целевая аудитория — это преимущественно люди пожилого возраста, то увеличьте ставки для пользователей старше 45 или, наоборот, понизьте для всех остальных.

Мы останавливаем рекламу, когда сайт не работает. В зависимости от надежности хостинга, на котором размещен сайт, днем ​​он может быть недоступен на разное время (от 5 минут до 1 часа). Чтобы в это время бюджет не «сливался», с галочкой в ​​этом поле — Директ будет отслеживать доступность сайта и, когда он недоступен, приостанавливать показы рекламы.

Оптимизация фраз

Отрицательные фразы. Добавьте фразы, по которым не будет показываться реклама из кампании, если они присутствуют в запросе. Вы можете использовать как отдельные слова, так и целые фразы.

Визитная карточка

Установите переключатель в положение «Включить» и обязательно заполните следующие поля этого раздела: местоположение, адрес, номер телефона, название компании, время работы (в будние и выходные дни) и многое другое о продукте и услуге. Остальные поля — на ваше усмотрение.

В этом случае при отображении в поиске контактная информация (номер телефона и время работы) будет отображаться под объявлением, а при нажатии на «Контактная информация» откроется визитка компании с той информацией, которую вы сейчас заполняются.

Метрики

Нажмите «Добавить» напротив «Счетчика Метрики» и введите номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на вашем сайте, в поле открывшегося окна.

Установка счетчика на сайт и указание его в рекламной кампании позволит вам получать достоверные данные о переходах на сайт по рекламе.

Ссылки разметки для Метрики. Установите этот флажок, если хотите, чтобы клики по рекламе регистрировались в показателях в формате http: //your-site.rf/? Yclid = 12345678 (не более 20 символов). В этом случае сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Уведомления

Настройте получение необходимых уведомлений и укажите почту, на которую они будут отправляться. Система может уведомлять об окончании бюджета, изменении позиций показа рекламы, остановке показов по дневному лимиту, а также о готовности отчетов.

SMS-уведомлений. Если удобнее получать уведомления на телефон, то можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Но так как Директ может отправлять огромное количество различных уведомлений в течение дня, лучше ограничить себя в случае смс самых важных уведомлений, например, остаток на счете и квитанции.

Специальные настройки

Запрещенные сайты и сети. Необходимо добавить запрет на показ рекламы на определенных сайтах при «Вращении» рекламы в РСЯ, мы пропускаем этот пункт в поисковой кампании.

Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию на странице 20 объявлений, чем больше объявлений, тем дольше страница будет загружаться. Оптимальная сумма — 100.

Запрет показа по IP-адресам. Этот параметр может потребоваться при борьбе с мошенничеством с кликами (кликами) или для предотвращения показа рекламы сотрудникам в офисе.

Простой пример: сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании, набирает свое имя в Яндексе, ему сначала показывают рекламу ( вас рекламируют по запросам бренда ), а затем результаты поиска и он нажимает на первую строчку не долго думая, копейка из бюджета утекает. Что делать, если у вас в офисе 1000 сотрудников? Спросите у своего интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP-адрес является динамическим.

Отключить замену части текста в заголовке. Попав внутрь, потребность в этом предмете отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

Показывать данные из Яндекс Справочника — оставляем включенным.

Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при размещении ставок. Я рекомендую вам установить этот флажок, чтобы не учитывались объявления конкурентов, которые в данный момент не работают, потому что таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний могут быть сотни, что искусственно повысит стоимость клика.

Добавляйте акцию в самые важные — на ваше усмотрение.

Создание группы объявлений в Яндекс.Директе

Перейдем к созданию групп объявлений Ya.Direct.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстовое и графическое.

Рубрика 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление ( например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — в заголовке 1 будет «Ремонт деревянных домов» ), либо суть нашего предложения.

Рубрика 2 — сюда мы добавляем хвостик запроса ( например «недорого в Москве» ) или одно из наших преимуществ ( например «посетить сайт бесплатно» ).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная смета ремонта. Материалы по стоимости. Позвони сейчас! «

Мы пропускаем изображения и видео.

Разъяснения. Они могут описать особенности предложения или преимущества компании.Они устанавливаются на уровне учетной записи; может быть установлено не более 4 квалификаций. Уточнения будут показаны только в том случае, если реклама показывается на 1-й позиции специального размещения.

Так как адрес и телефон мы указали на предыдущем шаге в разделе «Визитка», сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно отключите автоматический таргетинг.

Использовать автоматический таргетинг — Нет. Не следует полагаться на рекламную систему в выборе ключевых фраз, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили как можно больше денег.

Чтобы задать ключевое слово, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте его в поле ключевого слова, поместив кавычки с обеих сторон.

Это гарантирует, что ваше объявление максимально соответствует требуемому запросу, а кавычки гарантируют, что ваше объявление не будет показано ни по одному запросу, кроме указанного в кавычках. Это правильная настройка Яндекс Директ. Но тут возникает проблема, если есть 10 или 20 тысяч ключевых фраз, то на создание такой рекламной кампании уйдут месяцы работы! Правильно, но есть способ, как выполнить такую ​​настройку намного быстрее, мы поговорим об этом в следующий раз, потому что этот вопрос требует подробного рассмотрения.

Отрицательных фраз на группу. Их можно установить на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек этот момент можно пропустить.

Условия выбора аудитории — эта опция может понадобиться для или для.

— были выбраны на предыдущем шаге.

Максимальная цена за клик для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, вы можете ограничить максимальную цену за клик.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первом столбце чисел отображается стоимость клика на аукционе, а в столбце рядом с ним — стоимость, которую мы будем платить за каждый клик. Снижение произошло за счет релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1 позицию, необходимо поставить значение выше, чем в первом столбце, но значение из второго будет списано.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете. По сравнению с Google стоимость клика здесь ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе во много раз проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, Rookee PPC Autopilot.Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет настроить собственную рекламу или уже создал свой аккаунт в Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я сейчас расскажу вы о.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все запросы без разбора, предлагаемые самим Яндексом, если только они хоть немного относятся к теме.

Часто это следствие того, как происходит выбор ключей или научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что им нужно изучать статистику Яндекса, многим это лень делать, но покупать и осваивать программу для запуска одной рекламной кампании кажется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок яндекса.

И Яндекс подсказывает, как умеет, и далеко не из лучших вариантов, стараясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, в этом виноват не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в гугле, и он очень хотел провести кампанию по электрическому, теплому полу, водяному, теплому полу, хотя организация даже близко к этому не идет: это совершенно разные технологические процессы.

Но если запросы гугла сформированы по группам и их легко разобрать, выкинув ненужное, то Яндекс предлагает все перемешано, а потому при добавлении того, что предлагают оптом, в кампанию вылетает много мусора:

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» сыплются подсказки «дом из бревна», «срубы», «конструкции дома» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке актуальны для задачи рекламодателя, остальные нужно просто исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодится.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидной стабильностью наблюдаю что-то вроде этого: есть много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот как это выглядит: объявление такое же, но запросы у всех разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, массово добавляет к нему все ключи по подсказкам (см. Выше), и он посчитал, что настройка объявления завершена.

То есть в поисках «дома из натуральных материалов» въезжает человек — он видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, полностью не настроил анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, посетит каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу, и выберет лучший вариант.Но это сделают единицы. По статистике, если 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине была нормальная.

Заходите в поиск, набираете там «недорогой чайник в Минске».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса.Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически без ограничений по количеству ключевых слов.

Впечатления по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически отображать ваше объявление для фраз, настолько широких, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, реклама также будет отображаться для тех, кто ищет сани или сноуборды.В большинстве случаев это будет излишним и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндекс, а не вам зарабатывать. И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядит солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да-да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит жульничать и писать чушь, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и грех не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещение) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым — это, конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а на эту разницу развить бизнес невозможно.

Находиться посередине — это хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но есть разные рекламные блоки и разные средства для них.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от CTR рекламы, те объявления, которые находятся внизу, являются незаметными и мало кликабельными. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (они находятся на первом экране) и в результате на ниже. Стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем. Поскольку реклама у всех на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». Конечно, в качестве блока выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически.А если аккаунты с рекламой и Метриками разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Директа:

Вы можете получить его в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

1. Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не нужно судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу.И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
2. Когда в настройках включен параметр «Метрики», статистика рекламы автоматически начинает показывать глубину просмотров страниц для определенного ключа. То есть вы сможете увидеть, для каких запросов
3. И, наконец, самое главное: если Яндекс Директ и Метрика настроены правильно, вы можете отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают ваш бюджет.

Значит, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включать при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

.