Спичрайтинг это: Спичрайтинг: что это, где востребован, как написать речь?

Спичрайтинг: что это, где востребован, как написать речь?

Спичрайтинг (от англ. «speech writing» – написание речи) – это подготовка и написание текстов публичных выступлений. Чаще всего подобные услуги нужны социальным и политическим деятелям. Политический спичрайтинг особенно востребован, так как речь выступающего должна максимально влиять на слушателя.

Что такое спичрайтинг

По сути, спичрайтинг – это искусство составления речи, умение доносить словами информацию и стимулировать слушателя выполнять желаемые действия. Специфика подобных текстов в том, что они озвучиваются, поэтому лексика должна быть максимально проста и понятна публике.

Ключевой этап работы спичрайтера – это анализ речевой аудитории. В него входят:

• определение типа мероприятия – открытое или закрытое;
• определение пола слушателей;
• определение среднего возраста аудитории;
• подбор лексикона, понятного аудитории.

На открытых мероприятиях часто присутствуют представители СМИ. Присутствие журналистов диктует свои правила написания речи, важно выделять сильные места и придать яркую окраску озвучиваемым словам.

Некоторые путают копирайтинг и спичрайтинг. Главное различие этих понятий — в виде создаваемого текста. Копирайтинг касается, в большинстве своем, статей и наполнения для сайтов, которое пользователь читает самостоятельно. Спичрайтинг же подготавливает устную речь. Поэтому текст должен быть не только информативным, а и сильным, в меру эмоциональным.

Сферы применения

Спичрайтинг касается любых публичных вступлений. Какую бы должность не занимал оратор и какой бы не была аудитория, его речь должна соответствовать определенным нормам и нести свою функцию.

Чаще всего столкнуться с спичрайтингом можно в политике и общественной деятельности. Здесь публичные выступления – это не только метод взаимодействия с народом, но и главный инструмент в продвижении своей общественной либо политической силы. Речь выступающих необходимо прорабатывать максимально досконально, здесь недостаточно самостоятельно подготовить тезисы. Поэтому представители именно данной сферы чаще всего обращаются к спичрайтерам.

Нередко такими услугами пользуются и звезды шоу-бизнеса: актеры, певцы, музыканты. Необходимость выступать перед СМИ, участвовать в пресс-конференциях и проводить различные неприятия постоянно сопутствуют деятельности медийных персон. Поэтому от написанной речи зависит не только успешность конкретного мероприятия, но и имидж личности в целом.

Формирование речи

Для того, чтобы публичное выступление оказало должный эффект, необходимо пользоваться методами и приемами спичрайтинга, позволяющими взаимодействовать с аудиторией и влиять на нее. При написании речи важно учитывать следующие нюансы:

• необходимо заранее определить объем и продолжительность речи;
• мысли должны излагаться максимально просто и точно;
• нужно использовать образы, сравнения и удачные цитаты;
• важно продемонстрировать личную заинтересованность оратора в озвучиваемой проблеме;
• речь должна взаимодействовать с аудиторией;
• нельзя настаивать только на одном варианте, важно предлагать альтернативы;
• выступление должно заканчиваться на положительной ноте.

Интересным приемом будет использование юмора. Небольшая шутка или забавный момент позволяет оратору сблизиться с аудиторией и сделать общение более теплым. Безусловно, это уместно далеко не в каждой ситуации, поэтому использовать данный инструмент нужно аккуратно.

Есть несколько методов спичрайтинга, позволяющих взаимодействовать с аудиторией. Самый простой – это попросить присутствующих подтвердить или опровергнуть какой-либо тезис. Подобные вопросы демонстрируют то, насколько важно для оратора мнение слушателей. Также это разбавляет монотонность речи и оживляет аудиторию.

Многие выступающие сталкиваются с проблемой падения интереса слушателей. Постоянная монотонная речь надоедает, какими бы яркими эпитетами и речевыми оборотами не была украшена. Существует несколько методов «оживить» аудиторию.

Например, можно рассказать историю из жизни или привести пример из литературы. Такое небольшое отклонение от общей темы привлекает внимание слушателя. Становится интересно узнать, чем закончится история. В некоторых случаях срабатывает эффект неожиданности, когда аудитория не предполагала подобный поворот.

Во многих случаях помогает демонстрация графиков и изображений. Наглядные примеры задействуют дополнительные способы восприятия информации, а зритель отвлекается на картинку и изучает ее детали. Хорошим методом является чередование речи и демонстрации изображений.

Структура публичной речи

Во время изучения основ спичрайтинга важно внимательно отнестись к правилам формирования структуры публичной речи. От того, что и в каком порядке произносит оратор, зависит эффективность всего выступления.

Любая речь делится на три основные части: вступление, основная часть и заключение. Во вступлении оратору нужно установить контакт с аудиторией и привлечь ее внимание. Затем важно зафиксировать полученное внимание несколькими яркими фразами. После этого нужно кратко описать предстоящее выступление, сделать своеобразный анонс.

Основная часть – самая большая и ответственная, именно в ней доносится суть до слушателя. Если основная часть составлена недостаточно качественно, велик риск потерять аудиторию во время выступления.

Данный блок, по сути, состоит из проблемных модулей, связанных между собой логическими переходами. Важно, чтобы каждый блок был логически связан с предыдущим – тогда информация воспринимается наиболее естественно.

Модуль состоит из:

• изложения важной для слушателя проблемы;
• описания того, как должна ситуация выглядеть на самом деле;
• предложения решения, выхода из ситуации.

После основного блока следует заключительная часть. Это своеобразное резюме, подводящее итоги сказанному. Оно необходимо для того, чтобы закрепить информацию и посыл оратора в сознании слушателей. У заключения также есть своя структура. Сначала мысль завершается небольшим логическим обобщением, затем озвучиваются выводы и делается краткий обзор всего сказанного. Последним шагом является призыв к действию и озвучивание эмоционально-мемориальной информации.

Если все элементы структуры были составлены верно, речь воспринимается легко и стимулирует слушателя сделать необходимые выводы. Стоит учитывать, что, опираясь на исключительно структуру, невозможно построить эффективную речь.

Поэтому спичрайтер должен использовать различные методы и приемы донесения информации, учитывать особенности аудитории и личность выступающего. Тот текст, который будет хорошо работать в одной среде слушателей, может оказаться совершенно неэффективным в другой. Поэтому от предварительного анализа аудитории зависит более половины успеха всей речи в целом.

Спичрайтинг – это непростая работа, требующая внимательного анализа и тщательной проработки. Подобные специалисты весьма востребованы, так как необходимость публичных выступлений регулярно возникает как у различных известных персон, так и малоизвестных людей, занимающих руководящие посты.

Что такое спичрайтинг или как составить текст публичного выступления

Вы когда-нибудь замечали, насколько красиво говорят публичные лица, когда им дают слово у трибуны? Их речь льется прямо как ручеек. Многие завидуют подобным умениям и всерьез считают, что среди политиков, звезд шоу-бизнеса, миллионеров и общественных деятелей собрались сплошь великие ораторы. На деле же все куда прозаичнее. Большинство из них выступают по заранее заготовленным сценариям, которые были написаны специально обученными людьми – спичрайтерами.

Спичрайтинг – довольно прибыльная и востребованная на сегодняшний день сфера деятельности. Если вы умеете писать красивые речи, вы никогда не будете нуждаться в работе. Знаменитостей достаточно много, каждый день кто-то из них выступает перед людьми, поэтому, если вы хорошо себя зарекомендуете, вам будут постоянно поступать заказы.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >>
Реклама

Скажу откровенно: научиться спичрайтингу нелегко. Но если вы чувствуете в себе силы, у вас есть опыт создания статей для сайтов и достаточный багаж знаний, надо с чего-то начинать. Давайте поговорим об этом подробнее.

Как составить текст для публичного выступления

Об особенностях и видах публичной речи можно рассуждать долго. Они должны быть одновременно сильными, но простыми, художественными, но понятными большинству, цветущими, но лаконичными. Осознание всех этих тонкостей приходит с практикой. Остановимся пока на структуре спича – на том, что можно освоить прямо сейчас.

Прежде, чем работать с текстом, разбейте его на блоки. Так вам будет гораздо легче построить логические связи. А я перечислю детали, которым необходимо уделить внимание.

Читайте также: Как написать коммерческое предложение

Лимит выступления.

Хорошая речь не должна быть слишком затянутой и слишком короткой. Как правило, она занимает не больше 15–20 минут. Вам нужно сделать все, чтобы человек, для которого вы пишете, смог уложиться в заданные рамки.

У каждого свой темп речи, своя манера делать паузы, свои особенности произношения. Поэтому вам стоит заранее познакомиться с клиентом и послушать, как он говорит. Отталкиваясь от этого, вы сможете подобрать слова и предложения подходящей длины. В идеале нужно принести готовую речь к клиенту и побывать у него на репетиции. Если вы видите какие-либо проблемы, ваша задача – переделать текст так, чтобы его было комфортно произносить  и воспринимать.

Приветствие.

Если ваш клиент – начинающий оратор, подберите ему приветствие, которое он будет озвучивать во время каждого выступления. Не нужно придумывать ничего броского и вычурного. Одного «добрый вечер» может хватить с головой. Обратите внимание на то, как здороваются передовые политики. Каждый делает это по-своему и у многих приветствие уже стало персональной фишкой. Бывшего президента Украины Виктора Ющенко узнавали по неизменной фразе «любі друзі» (рус. «дорогие друзья»), которую он говорил перед каждой своей речью.

Вступление. 

На сцене нет времени на раскачку. Необходимо захватить внимание слушателей с первых же слов и не отпускать его до самого конца. Поэтому умение писать классные вступления – хлеб спичрайтера.

Часто речи начинают со знаменитой цитаты, пословицы или притчи. Также можно сразу перейти к сути, но плавно, а не с места в карьер. Главное – не растягивайте вступительную часть надолго. Она должна занимать не более 10% всего повествования.

Установление контакта с публикой.

Справедливости ради, спичрайтер не в силах помочь наладить контакт с аудиторией на 100%. Очень многое зависит от посторонних факторов: позы, жестов, громкости голоса, благозвучности тембра и, в конце концов, внешнего вида выступающего. Однако кое в чем автор может поспособствовать.

Путь к сердцу публики обычно прокладывается с помощью:

• грамотной подводки к основному монологу;
• вопросов в аудиторию;
• интриги;
• использования фраз, которые знакомы с детства.

Пасторы христианских культов – не самый лучший пример, но обратите внимание на то, как они настырно склоняют публику к обратной связи фразами, в духе: «правда ли с вами это случалось?», либо «верно ли я говорю?». Не нужно их копировать. Просто возьмите этот метод на заметку и используйте его в меру.

Это интересно: Как составить пресс-релиз

Основная часть.

Здесь вы должны максимально передать смысл сказанного. Увы, знания одной темы будет недостаточно. Чтобы спикер достиг поставленной цели, поинтересуйтесь у него, для чего он выступает, что хочет донести людям, как эта речь должна отразиться на его дальнейшей профессиональной деятельности. Также вам следует хорошо изучить целевую аудиторию – ее интересы даже важнее, чем интересы клиента. Если выступление будет проходить перед бабушками, вы не будете писать для них, как для студентов.

Выводы.

Выводы в речи – не просто красивый заключительный аккорд. В идеале в них должно содержаться резюме всего вышесказанного, а также мотивация к какому-либо действию. Посмотрите, как заканчивают свои речи президенты. Они, как правило, призывают свой народ сделать что-либо. Или понаблюдайте, как завершаются выступления на TEDx. Там всегда есть какая-нибудь мораль.

Статья в тему: Примеры того, как нужно писать продающие тексты

Примеры и образцы спичрайтинга

Чтобы вам стало понятнее, как вышесказанное применяется на практике, давайте рассмотрим пару примеров удачных спичей.

Как бы не глумились над Сашей Спилберг в Интернете, ее речь для депутатов Госдумы была составлена довольно грамотно. Сразу видно, что над ней работала не она сама. 

А это – пример речи, взятый с сайта myspeechwriting.ru. Посмотрите, насколько простые формулировки использует автор. Такой текст очень легко заучить и удобно произносить вслух.

Заключение

Я слукавлю, если скажу, что научиться спичрайтингу можно за пять минут. Хороший спичрайтер – это журналист, политолог, психолог и филолог в одном флаконе. Чтобы постичь все это, нужно практиковаться годами.

К счастью, нет ничего невозможного. Если вы действительно хотите проявить себя именно в этом жанре коммерческого письма, пусть наша статья станет первым шагом в вашей карьере. Все остальное – за вами.

Спичрайтинг как одна из разновидностей PR Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА»

№11/2015

ISSN 2410-6070

Грамотное восприятие диалектной народной речи играет важную роль в профессиональной коммуникации. Выпускник сельхозвуза, руководитель или специалист, проявляющий внимание к особенностям областных говоров, как профессиональная языковая личность сможет продемонстрировать стратегию положительной тональности общения, которая будет способствовать плодотворному решению производственных вопросов.

Список использованной литературы:

1.Архив кафедры русского и иностранных языков Курганской ГСХА. Лебяжьевский район-2015.

2.Голованова, Е.И. Категория профессионального деятеля в динамическом пространстве языка: лингвокогнитивный анализ: автореф. дисс. …д-ра филол. наук. Челябинск, 2004. ULR: http: www. dissercat.com/ content/ kategoriya-professionalnogo-deyatelya. Дата обращения 7.11.2015.

3.Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О.С. Иссерс. — М.: Изд-во ЛКИ, 2008. — 288 с.

4.Мясников, Г.Ф. Диалектные ошибки учащихся и работа над ними в школе / Г.Ф. Мясников. — Курган: Курганский пединститут, 1958. — 79 с.

© Коренева Т. А., 2015

УДК 659.4.011

Ш.А. Якупов

студент 4 курса гуманитарного факультета Нижневартовский государственный университет Научный руководитель: Ю.В. Корнейчук к. филол. н., преподаватель кафедры филологии и массовых коммуникаций

Нижневартовский государственный университет г. Нижневартовск, Российская Федерация

СПИЧРАЙТИНГ КАК ОДНА ИЗ РАЗНОВИДНОСТЕЙ РЯ

Аннотация

В статье раскрываются основные аспекты спичрайтинга как одной из разновидностей PR, указываются особенности письменных и устных речевых произведений как результата работы спичрайтера, а также проводится анализ особенностей возникновения спичрайтинга как явления современного общества.

Ключевые слова

Спичрайтинг, спичрайтер, публичные коммуникации, речевое произведение, текст.

Общество современности нельзя представить без напряжённых информационных обменов -предшествующее XX столетие в России примечательно ростом и созданием иной коммуникационной среды. Потоки информации становятся рычагами управления общественными процессами. Во многих странах, которые пошли по пути демократизации, в том числе и в России, в этот промежуток времени происходит формирование активных публичных коммуникаций. Действующими лицами этих коммуникаций становятся как граждане, так и общественные и государственные институты.

Становление активной публичной коммуникации нашло отражение в речевой практике общества: изменения произошли в языковой и речевой ситуации. В это время происходит становление и структурирование огромного массива, который правильно обозначить как устная публичная речь.

В устной публичной речи вырабатываются своеобразные речевые стратегии, индивидуальная система речевых актов, индивидуальные иные, качественно новые виды текстов. В совокупности это привлекает к себе особое внимание российского общества к проблемам русского языка, является причиной восстановления такой науки как риторика, а также активной практики общественности.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №11/2015 ISSN 2410-6070

В настоящее время риторика по-новому постигает свою древнюю ещё с античности природу и продолжает развитие по двум направлениям: «риторика — искусство спора, взгляды отдельного человека (дискуссия, диалог, межличностная коммуникация), и одновременно искусство убеждать других людей, выступая публично. По мнению Ю. Рождественского, одной из задач риторики в современности является «создавать монолог, вести диалог и управлять им, управлять системой речевых коммуникаций в пределах своей компетенции» [3].

В конце XX века риторика прочно вошла в систему гуманитарных наук и определяет себя «как наука о речевом воздействии, о воздействии на личность человека с помощью речи» [1].

Риторические навыки являются неотъемлемой частью компетенции специалиста по связям с общественностью. Это отражено в Государственном федеральном стандарте специальности 42.03.01 «Связи с общественностью». В указанном документе говорится, что PR-специалист обязан иметь навыки основ риторической деятельности, владеть приёмами публичного выступления (знать основы речи, её виды, законы речи, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля речи, приёмы убеждения), владеть культурой речи.

Суммируя требования к коммуникативной компетенции специалистов по связям с общественностью, можно обратиться к более точной формулировке, предложенной И.В Алёшиной: «PR-специалист должен уметь говорить и писать 1) то, что нужно; 2) так, как нужно; 3) там, где нужно; 4) тогда, когда нужно; 5) тому, кому нужно» [2, с. 70].

Если определять цель PR как создание эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами среды, то становится логичной значимость текстовых коммуникаций: в виде устных выступлений и письменных текстов.

Устные публичные выступления создают коммуникативную среду вокруг организации, ставят в центр внимания, вновь напоминают об достижениях и различных успехах, исполняют функции указателя перспектив. Как правило, считается, что эффектное выступление может оказать более благоприятное впечатление, чем дорогостоящее PR-мероприятие. Важно отметить тот факт, что публичные выступления являются высокоэффективным инструментом PR как для внешней, так и для внутренней общественности.

Основными мотивами публичного выступления являются:

1. Информирование общественности о наиболее актуальных событиях, которые происходят внутри компании.

2. Установление взаимоотношений с определенной целевой категорией или ее сегментом.

3. Опровержение слухов и негативной информации о компании.

Одним из самых важных этапов выступления является подготовка как текста, так и спикера перед выступлением. Эту задачу выполняет практический раздел риторики — спичрайтинг.

В Словаре рекламы можно найти следующее определение спичратера: «специалист имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей» [4].

Сущность спичрайтинга заключается в устном публичном информировании целевой аудитории от имени первого лица с точки зрения PR и в интересах этого субъекта.

В обязанности спичрайтера входит помощь при возникающих трудностях, с которыми сталкиваются бизнесмены или политики, сопровождение в поездках, в которых приходится участвовать вышеуказанными лицам, помощь в создании презентаций, написании речей для митингов, собраний и встреч. Одна из главных функций спичрайтера в политике — это не просто создание положительного образа первого лица государства, но и положительного образа страны в целом.

Спичрайтер является не только автором-составителем текстов, но и экспертом, аналитиком, а также пиарщиком в одном лице.

Конечным результатом работы спичрайтера является речевое произведение. Составленный текст должен позиционировать или поддерживать паблицитный капитал. Речевое произведение произносится первым лицом организации. Как устные, так и письменные тексты различаются по типу авторства. Для

МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №11/2015 ISSN 2410-6070

письменного PR-текста будет преобладающим скрытый тип авторства, а для устного — мнимый. По степени сложности письменные тексты могут быть простыми или комбинированными. Разница состоит лишь способах распространения.

Таким образом, спичрайтинг, являясь одной из разновидностей PR, предполагает в основе своей деятельности работу с информацией, что, в конечном счете, приводит к поддержанию положительной коммуникативной среды.

Список использованной литературы:

1. Казанцева, М.А. Спичрайтинг как технология политических текстов. — [Электронный ресурс]. — URL: http://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf (дата обращения: 02.11.15).

2. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатекста [Текст] / А.Г. Киселев. — СПб.: Питер, 2011. — 400 с.

3. Рождественский, Ю.В. Теория Риторики. — [Электронный ресурс]. — URL: http://www.plam.ru/literat/rozhdestvenskii_teorija_ritoriki/p1.php (дата обращения: 03.11.15).

4. Спичрайтер. Словарь рекламы. [Электронный ресурс]. — URL: http://enc-dic.com/reklama/Spichrater-252.html (дата обращения: 04.11.015).

© Корнейчук Ю.В., Якупов Ш.А., 2015

УДК 811.111+81’373

М.Л. Малаховская

к. филол. н., доцент Институт иностранных языков Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена

г. Санкт-Петербург, Российская Федерация

ОСОБЕННОСТИ СЕМАНТИКИ СЛОЖНЫХ ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКОЙ ГРУППЫ «ХАРАКТЕР ЧЕЛОВЕКА» В АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

Аннотация

В статье выявляются наиболее продуктивные модели образования сложных прилагательных, входящих в ЛСГ «характер человека». Рассматриваются основные семантические черты прилагательных, построенных по каждой модели, и делаются некоторые выводы о корреляции между продуктивностью словообразовательной модели и семантической прозрачностью образованных на ее основе прилагательных.

Ключевые слова

Семантика, прилагательное, характер человека, лексико-семантическая группа, словосложение,

продуктивность, мотивированность.

Актуальность исследования различных аспектов словосложения в английском языке не вызывает сомнения. Она объясняется постоянно возрастающим интересом лингвистов к проблемам номинации и пополнения словарного состава [2], а также тем фактом, что словосложение является одним из самых продуктивных способов образования новых слов в английском языке [3, 13].

Данная статья посвящена рассмотрению семантических характеристик некоторых моделей образования сложных прилагательных, входящих в лексико-семантическую группу «характер человека». Обращение к этому сегменту английской лексики диктуется тем, что оно может иметь не только теоретическое, но и практическое значение — в частности, в области преподавания, поскольку прилагательные этой группы, входят в учебные программы на разных этапах обучения английскому языку. Именно поэтому, в качестве материала исследования были выбраны лексические единицы, предлагаемые для

23.Спичрайтинг. Особенности и приемы написания текстов для устного произношения.

Спичрайтинг
(Speechwriting — англ. «написание речи») —
подготовка и написание текстов для
устных выступлений перед аудиторией.
Услуги спичрайтеров особенно востребованы
в социально-политических процессах
общества.

Прежде
всего, спичрайтинг – это искусство
составления текста речи. Для грамотного
спичрайтинга очень важен подбор и
тщательный анализ данных по теме речи.
При этом надо учесть множество составляющих
спичрайтинга, а это: кто будет слушателем,
где будет проходить мероприятие и когда
оно состоится. Текст речи должен быть
максимально приближен к уровню слушателей,
слова понятны, а предложения лаконичны.
Сложносочиненные предложения, как
правило, плохо воспринимаются на слух.

Главная
задача спичрайтинга – это привлечение
внимания слушателей к вашим словам.
Профессионалы в области спичрайтинга
легко овладевают вниманием аудитории,
тем самым управляя им.

Кроме
того спичрайтинг имеет несколько ещё
других особенностей. Важным этапом
составления текста речи является сбор
и обдумывание информации. Важно изучить
несколько факторов, такие как целевая
аудитория, технические средства, место
и время выступления оратора.

Дело
в том, что от возраста целевой аудитории,
их социального статуса и многих других
характеристик зависит выбор соответствующих
слов и стиля изложения. В спичрайтинге
должны содержаться только понятные
определения, речь излагаться простым
языком с минимальным использованием
причастных и деепричастных оборотов.

Качественный
текст обращения к публике невозможно
написать, не применяя некоторых приемов,
которые известны профессиональным
спичрайтерам. Перед тем, как приступать
к написанию материала, нужно сделать
его «каркас», составив ответы на следующие
вопросы:

Какова
мотивация слушания публикой этого
выступления, что их привело в зал, какую
полезную информацию могут получить
слушатели?

Какова
основная идея выступления, его цель?

Какие
задачи необходимо решить для достижения
этой цели, какие основные моменты
осветить?

Кроме
того, необходимо определить ключевые
слова, которые нужно будет повторить
несколько раз: эти слова должны запомниться
публике. Профессиональный спичрайтер
тщательно продумывает план и структуру
речи, разбивает ее на смысловые части.

Принципы
работы спичрайтера

Привлечь
внимание слушателя гораздо сложнее, но
это возможно сделать, используя следующие
приемы:

включение
в текст разговорной речи ярких примеров
из истории, литературы, жизненных
ситуаций;

использование
наглядных материалов — схем, графиков,
иллюстраций, демонстрируя которые можно
активно вовлечь слушателей в речь;

повторы,
возвращение к ключевым мыслям, что
позволяет закрепить информацию в
сознании слушателей.

Существует
также несколько правил, которым следует
любой спичрайтер при написании текста
разговорной речи, объемного текста
публицистического стиля речи, а также
текста художественного стиля речи:

Следует
учитывать особенности потенциальной
аудитории.

Особое
внимание нужно уделить началу и окончанию
выступления, как наиболее эффективным
в плане воздействия элементам.

По
возможности необходимо использовать
в речи шутки, замечания и цитаты, обращения
к авторитетным источникам.

В
заключительной части нужно подвести
некие итоги, напомнить о ключевых
проблемах, повторить основные идеи и
цели.

Составлять
речь необходимо таким образом, чтобы
она не была затянутой (это правило
одинаково применяется к текстам
художественной речи и текстам рекламных
роликов), не превышала по времени 15-20
минут.

Соблюдая
эти и ряд других правил, опытные
спичрайтеры разрабатывают речи для
публичных выступлений.

Профессия спичрайтер и спичрайтинг — подготовка речи для публичных персон

Вас никогда не удивляло, что один и тот же политик может говорить совершенно по-разному? Во время прямых эфиров, отвечая на вопросы журналистов, он иногда и двух слов связать не может. А выступая с трибун, «соловьём поёт», удивляя публику яркими метафорами, образными эпитетами и дословным знанием цитат известных исторических личностей.

Секрет ораторского мастерства большинства современных политиков в том, что их слова написаны заранее и другими людьми — спичрайтерами. Профессия получила название из сочетания английских слов speech (речь) и write (писать). Спичрайтинг (speechwriting) — это подготовка и написание речи для выступления на публике.

Родом из Древней Греции

Несмотря на то, что даже в 21 веке многие не знают, кто такой спичрайтер, профессия имеет длинную историю. Первыми спичрайтерами были ещё древнегреческие ораторы: Демосфен, Исократ, Кастор Родосский, Перикл и другие. Некоторые из них писали речь не только для своих, но и для чужих выступлений. Даже спустя тысячелетия, дошедшие до нас речи великих риторов, а также их пособия по мастерству, до сих пор рекомендуют преподаватели ораторского искусства как важнейшие уроки по овладению сложной техникой убеждения.

В конце V века в Афинах появились логографы, для которых создание текстов стало не столько искусством, сколько средством заработка. Логографы писали речь для заказчиков — истцов и ответчиков в суде. В истории остались случаи, когда один специалист мог быть сочинителем речи и для обвинителя, и для обвиняемого. То есть автор сначала утверждал те или иные факты, а потом себя же опровергал.

Спичрайтинг сегодня

В наши дни спичрайтеры пишут речи в основном для государственных служащих, а не для тяжущихся сторон в суде. Особенность профессии в том, что в университетах ей не обучают, её не встретишь в вакансиях на бирже труда. Стать спичрайтером не так-то просто. Но, если вы решили, что подготовка текста выступления для публичных персон — это не просто интересная работа, а ваше призвание, обратите внимание на профессию журналиста.

Почти все известные спичрайтеры, такие как Валентин Юмашев (писал для Бориса Ельцина) или Ева Василевская (отвечала за публичные речи Дмитрия Медведева) родом из журналистики. Безусловно, есть и исключения. Например, Симон Кордонский, который одно время был спичрайтером Владимира Путина, по специальности преподаватель химии и биологии. При желании в политический спичрайтинг может попасть человек с любым образованием, но шансы увеличатся, если вы постигните азы журналистики, политологии или PR.

Какими качествами обладает спичрайтер

Вы можете стать успешным спичрайтером, если

• 
  Обладаете широким кругозором.
• 
  Умеете чётко излагать мысли.
• 
  Любите быть в курсе последних новостей и знаете, где найти необходимую информацию.
• 
  Креативны, грамотны и наблюдательны.
• 
  Способны сочинять речи, свойственные характеру заказчика и его манере изъясняться.

Кроме того, спичрайтер обязан быть внимательным к деталям, особенно к фактам. Погрешность хотя бы в одну цифру может выставить заказчика человеком, который не разбирается в том, что говорит, а вам такая оплошность может стоить работы. Так, ошибка на странице Facebook лидера партии «Справедливая Россия» Сергея Миронова, перепутавшего Алтайский край с Республикой Алтай, выставила его политиком федерального уровня, который не знает о существовании в России двух регионов, имеющих корень «Алтай» в своём названии.

Маловероятно, что у Сергея Миронова есть время для изложения своих мыслей в Facebook. Обычно в социальных сетях за известных людей пишут специально обученные сотрудники PR-агентств, которые в данном примере показали свою некомпетентность и подставили работодателя.

Подготовка — основа успеха

Одна из функций спичрайтера — подготовка фактов по тому или иному поводу. Получив задание, обязательно оговорите с заказчиком характерные моменты, которые он хочет выделить во время выступления. Затем необходимо составить план того, что вы собираетесь написать. Помните: если вы легко написали текст, это не значит, что его будет так же легко прочитать. Не используйте сложных деепричастных оборотов и витиеватых рассуждений. Предложения должны быть короткими и понятными.

В устной речи, ориентированной на большую аудиторию, нет места «раскачке», допустимой при письме. Слова должны приковывать внимание с первого предложения и побуждать слушать говорящего дальше. Приготовьтесь, поначалу это будет непросто. Но в конце концов старания окупятся интересной работой и высокой заработной платой.

Если вас заинтересовал спичрайтинг, начинайте тренировать искусство письма в подготовке текстов для местных газет. Знакомьтесь и берите интервью у местных политиков. Предлагайте им свои услуги в написании речей, пусть даже бесплатно, и вам обязательно повезёт.

Что такое спичрайтинг и как на нем заработать?

Ведущие на телевидении читают слова с экрана, и мало кто думает о людях, которые составляют эти тексты.

Это настоящие профессионалы, чьи услуги нередко требуются в интернете. Они создают спичрайтинг, а пригождается это не только на телевидении. Данный вид информации необходим при публичных выступлениях или озвучке видеороликов.

Что такое спичрайтинг и как на нем заработать? Если говорить в общем, то это текст, по которому проводится выступление. Дословный перевод – написание речи, проще говоря, текст готовится не для прочтения, а для устного изложения.

Зачем нужен спичрайтинг?

Неопытные пользователи скажут, какая разница между спичрайтингом и другими видами текстов. Если их читать, то разницы можно и не заметить, те же буквы и знаки препинания, но если попробовать изложить обычный текст в обычной форме, получится не лучший вариант.

Далеко не каждый копирайтер способен написать текст для речи, поэтому для этого привлекают профессионалов. Найти их довольно сложно, поэтому, если вы научитесь делать спичрайтинг, ваши услуги будут пользоваться спросом.

Научиться созданию спичрайтинга не так сложно, особенно тем, кто долго занимался копирайтингом. Для начала придется усвоить несколько простых рекомендаций:

• нужно собрать подробную информацию по выбранной тематике;
• компонуйте в текстах факты;
• лучше делать спичрайтинг персонально для выступающего;
• изучайте аудиторию зрителей;
• помните об объемах и доступном времени;
• в устной речи приветствуются цитаты, сравнения и конкретные примеры;
• доля юмора тоже уместна;
• в текстах можно использовать обращения к аудитории;
• заканчивая спичрайтинг, внесите позитивную ноту.

Основное правило при написании спичрайтинга – это его прочтение вслух несколько раз. Лучший способ тестирования своей работы, это встать перед зеркалом и несколько раз прочесть материал. Только так можно найти недочеты, которые заметны только в речи, а не на бумаге.

Как заработать на спичрайтинге?

Данный тип текстов не сильно распространен и многие вообще не знают, что такое спичрайтинг. Именно поэтому, при поиске работы придется искать заказы в смежных категориях. Для примера мы зашли на FL.ru и нашли подходящий проект:

Заказчику нужен продающий текст для видеоролика, который озвучит диктор. Опубликован заказ в разделе с текстами, но проводя связи, можно догадаться, где искать подобную работу. Аналогичные заказы бывает, появляются на Weblancer.

Если вы уверены, что сможете с этим справиться, ищите клиентов и другими способами.

Фрилансерам нужно развиваться сразу в нескольких направлениях, как вариант, вы можете зарабатывать на создании сайтов-визиток или на разработке дизайнов сайта.

Спичрайтинг – это новый термин для новичков, в котором тоже нужно разбираться. Теперь вы знаете, что за тексты создаются по этой технологии и можете попробовать их составить.

Это несколько сложнее, чем обычный копирайтинг, но если у вас есть талант к написанию подобных материалов, считайте, что работа фрилансером у вас в кармане.

Вам также будет интересно:
— Календарь для фрилансера
— Какие заказчики могут кинуть копирайтера?
— Фриланс – стабильная работа в интернете

кто это такой и чем занимается

Для выступления человека на публике, ему нужно знать, что говорить аудитории, чтобы быть уверенным в успешности своего выступления. Для этого, как правило, заранее пишется речь для исполнителя. Этим и занимается спичрайтер. Кто это такой – тема нашей сегодняшней статьи.

Спичрайтер: кто это такой

Как Вы уже, наверное, поняли, спичрайтер – это специалист в составлении текстов выступлений, речей для выступлений. Пишутся такие тексты, как правило, для общественных деятелей, политиков или лиц, играющих в жизни определённого мероприятия ключевую роль.

Помимо текстов для публичных лиц, спичрайтер может написать, под заказ, речь для выступления на защите курсовых или дипломных работ. Так же это относиться к выступлениям на защите диссертаций или контрольных работ, например, для повышения квалификаций. Немного напоминает работы копирайтинг, это кстати, не нужно путать.

Конечно, копирайтер тоже пишет тексты на заказ и темы, как правило, ему подбирает заказчик, но этот специалист, как правило, не занимается написанием текстов именно для выступлений.

Спичрайтер: его обязанности

То, чем занимается спичрайтер, и что входит в его обязанности, есть небольшая разница. Она заключается именно в процессе подготовки самого текста. Спичрайтер должен не только знать принцип работы SEO продвижения сайтов в поисковиках если речь идёт о выступлении на данную тему, но и постоянно согласовывать обновления в тексте с заказчиком.

Так же, может сложиться такая ситуация, что заказчик приходит с готовым планом рассказа, по которому чётко нужно действовать, чтобы выступление, по его мнению, было успешным. Как говориться, клиент всегда прав, поэтому, работа спичрайтер, как и специалиста по раскрутке сайта в Яндексе требует не только навыка написания подобных текстов, но и терпения и умения идти на контакт с любым клиентом.

Так же, спичрайтер должен ещё, хоть в и небольшой доле, но владеть ораторским искусством. Ведь нужно понимать, что человек будет выступать на публике, с целью убедить народ в своих словах или даже призвать к каким-либо действиям. Поэтому, автор такого текста, то есть спичрайтер, должен знать психологию предполагаемой аудитории, с помощью каких хитростей можно это сделать. Как поставить речь выступающего, определить главную мысль, на которую он будет мысленно направлять и т.д.

Поэтому, стоит сказать, что стать спичрайтером достаточно непросто. Такую работу можно сравнить с деятельностью таргетолога как по сложности, так и по длительности выполнения заказа.

Найти речевых писателей для найма в Интернете

Основы спичрайтинга | GW POLS Онлайн

О нас

Университет Джорджа Вашингтона (GW) — это частный несектантский университет с совместным обучением, расположенный в Вашингтоне, округ Колумбия. Основанный в 1821 году как Колумбийский колледж на земле, предоставленной бывшим президентом Джорджем Вашингтоном, университет с тех пор превратился в ведущий образовательный и исследовательский центр. учреждение. Кампус площадью 43 акра расположен в историческом районе Фогги-Боттом, в нескольких кварталах от Белого дома и Национальной аллеи.Помимо 4500 сотрудников, Университет Джорджа Вашингтона набирает равномерное соотношение студентов и аспирантов; примерно 11 000 из первых и 12 500 из вторых.

История

Университет Джорджа Вашингтона, отметивший в 2006 году свое 185-летие, вырос из желания первого президента нашей страны создать национальное высшее учебное заведение. Когда GW открыл свои двери в 1821 году как Колумбийский колледж в округе Колумбия, он мог похвастаться тремя преподавателями, одним преподавателем и 30 студентами.

В 1904 году название заведения было изменено на Университет Джорджа Вашингтона. Сегодня в университете обучается более 19 000 студентов и аспирантов в девяти школах. Благодаря своему расположению в столице страны, университет принимал многочисленных национальных и международных высокопоставленных лиц. В последние годы бывший премьер-министр СССР Михаил Горбачев, бывший министр иностранных дел Израиля Абба Эбан, а также бывший президент Клинтон и бывшая первая леди Хиллари Родэм Клинтон читали лекции или выступали в GW.

Долг университета Джорджу Вашингтону нематериален, но очевиден. Как президент, так и частное лицо Вашингтон считал, что молодой стране срочно нужен национальный университет, куда «молодежь со всех частей Соединенных Штатов» могла бы пойти, чтобы получать образование в области искусства и науки и изучать «принципы политики и надлежащего управления. . » Вашингтон считал, что столица, которая в то время находилась в центре города, была логичным местом для такого учреждения. Чтобы покрыть расходы, Вашингтон оставил в наследство 50 акций Potomac Company, предприятия по строительству каналов.К сожалению, Потомакская компания прекратила свое существование до того, как завещание могло быть реализовано. Однако усилия были продолжены преподобным Лютером Райсом и тремя друзьями. Неутомимая личность, Райс приехала из Теннесси в Новую Англию, прося поддержки своей идеи. Сам президент Джеймс Монро внес свой вклад в дело вместе с 32 членами Конгресса.

9 февраля 1821 года президент Монро подписал Акт Конгресса о создании Колумбийского колледжа, несектантского учреждения.В 1904 году учреждению было присвоено его нынешнее название, а в 1912 году он начал переезд на свое нынешнее место в Туманном Боттом, районе, который Джордж Вашингтон предусмотрел для своего национального университета.

Kjeldsen, Jens E., Kiewe, Amos, Lund, Marie, Barnholdt Hansen, Jette: 9783030036843: Amazon.com: Книги

«Спичрайтеры давно надеялись, что такая книга появится в печати. 13 глав «Спичрайтинг в теории и практике» основаны на сочетании академических взглядов на эволюцию риторики и убедительной речи, а также на тщательном изучении того, как спичрайтеры и спикеры взаимодействуют в реальном мире, чтобы подготовить замечания для выступления.… Speechwriting in Theory and Practice полностью признает эту увлекательную преемственность в риторической практике на протяжении веков… » (Нил Храб, Важнейшие выступления дня, vsotd.com, 26 июня 2019 г.)

«Эта книга будет очень ценной для работающих профессионалов в области коммуникации, которые хотят создать философскую, историческую и риторическую основу своей карьеры. Они могут сделать это ― безболезненно и с удовольствием, прочитав «Речь в теории и практике» ». (Дэвид Мюррей, исполнительный директор Ассоциации профессиональных спичрайтеров)

«Эта книга является первым всеобъемлющим обзором спичрайтинга как в Соединенных Штатах, так и в Европе.Он включает в себя существующие исследования и предоставляет как теоретические знания, так и практические советы. Настоятельно рекомендуется как для академиков, так и для тех, кто пишет речи для других ». (Мартин Дж. Медхерст, заслуженный профессор риторики и коммуникации, Университет Бэйлора, США)

«Эта книга является убедительным и оригинальным призывом к важности классического искусства написания речи — даже во времена социальных сетей и твитов. Это книга глубокого и полезного понимания темного искусства написания речей для других.Богатый источник американской и, что очень важно, европейской науки ». (Яап де Йонг, , профессор журналистики и новых медиа, Лейденский университет, Нидерланды)

С задней стороны обложки

Эта книга дает студентам, исследователям и практикам спичрайтинга уникальное понимание теории, истории и практики спичрайтинга. Сочетание теории и практики с тематическими исследованиями из США и Европы делает этот том первым в своем роде.Книга предлагает обзор существующих исследований и теорий, анализируя, как пишутся речи в политической и общественной жизни, и уделяет внимание трем центральным темам современного спичрайтинга: убедительная характеристика говорящего, письмо для ушей и обращение словами к глаз. В главах рассматриваются этика и функции написания речей в современном обществе, а также даются общие инструкции по процессу написания речей. Эта книга рекомендуется к прочтению профессиональным спичрайтерам, желающим расширить свои знания о риторических и теоретических основах спичрайтинга, и позволяет студентам и начинающим спичрайтерам получить представление о спичрайтинге как о профессии.

Йенс Э. Кьельдсен — профессор риторики и визуальной коммуникации в Университете Бергена, Норвегия.

Амос Киве — профессор коммуникации и риторических исследований в Сиракузском университете, США.

Мари Лунд — адъюнкт-профессор риторики Орхусского университета, Дания.

Джетте Барнхольдт Хансен (1966–2017) была адъюнкт-профессором риторики Копенгагенского университета, Дания.

Об авторе

Йенс Э.Кьельдсен — профессор риторики и визуальной коммуникации в Бергенском университете, Норвегия.

Амос Киве — профессор коммуникации и риторических исследований в Сиракузском университете, США.

Мари Лунд — адъюнкт-профессор риторики Орхусского университета, Дания.

Джетте Барнхольдт Хансен (1966–2017) была адъюнкт-профессором риторики Копенгагенского университета, Дания.

Speechwriting 101: написание эффективной речи

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по коммуникациям или руководителем отдела кадров, придет время, когда вам нужно будет написать речь для себя или кого-то еще.Когда это время придет, ваша карьера может зависеть от вашего успеха.

Дж. Лайман Макиннис, корпоративный коуч, обозреватель Toronto Star , бухгалтер и автор книги « The Elements of Great Public Speaking », видел, что карьера застопорилась — даже пострадала — из-за неспособности эффективно передавать сообщения раньше группы людей. С другой стороны, хорошие навыки написания речей могут помочь начать и сохранить успешную карьеру. Что вам нужно, так это предусмотрительность и методическая подготовка.

Знай свою аудиторию

Узнайте как можно больше об аудитории и мероприятии. Это поможет вам нацелиться на те идеи, опыт или знания, которые у вас есть, которые нужны или нужны этой группе:

• Почему собрана публика?
• Что общего у зрителей?
• Насколько большой будет аудитория?
• Что они знают и что им нужно знать?
• Ожидают ли они обсуждения определенной темы и если да, то что?
• Каково отношение аудитории к предмету вашего выступления?
• Как они относятся к вам как к оратору?
• Почему им интересна ваша тема?

Выберите свое основное сообщение

Если основное сообщение соответствует цели, вы можете делать другие вещи неправильно.Но если сообщение неверное, неважно, что вы его обернете. Чтобы написать наиболее эффективную речь, вы должны хорошо разбираться в теме, искренне заботиться о ней и быть готовыми говорить о ней. Сосредоточьтесь на сообщении, которое актуально для целевой аудитории, и помните: аудитория хочет мнения. Если вы предложите слишком мало содержания, ваша аудитория назовет вас легковесным. Если вы предлагаете слишком много идей, вы мешаете им понять, что для вас важно.

Исследования и организация

Исследуйте, пока не упадете.Здесь вы собираете информацию, объединяете идеи и получаете идеи, которые делают ваш доклад свежим. Вам будет легче, если вы соберете гораздо больше информации, чем вам нужно. Разложите свои исследования и заметки по общим категориям и оставляйте между ними свободное пространство. Затем вернитесь и переставьте. Соедините связанные части вместе, как пазл.

Разработайте структуру для доставки вашего сообщения

Во-первых, подумайте, является ли ваша цель информировать, убеждать, мотивировать или развлекать.Затем наметьте свою речь и укажите детали:

1. Введение. Первые минуты разговора важны для того, чтобы завоевать доверие и симпатию. Личные анекдоты часто помогают начать работу. Здесь же вы изложите свои основные моменты.
2. Body — Перейдите к проблемам, которые вы хотите решить, ограничив их максимум пятью пунктами. Затем подкрепите эти несколько пунктов иллюстрациями, доказательствами и анекдотами. Будьте увлечены: ваша убежденность может быть столь же убедительной, как и привлекательность ваших идей.
3. Заключение — Оберните не только факты, но и чувства. Закончите чем-нибудь оптимистичным, что вдохновит ваших слушателей.

Вы хотите оставить публику бодрой, а не истощенной. В нашем быстро меняющемся возрасте 20-25 минут — это примерно столько времени, сколько каждый будет внимательно слушать речь. Когда вы пишете и редактируете свою речь, общее правило — отводить около 90 секунд на каждую страницу с двойным интервалом.

Добавьте специй

Когда у вас есть основная структура речи, самое время добавить разнообразия и интереса.Дать аудитории именно то, что она ожидает, — все равно что раздать снотворное. Помните, что речь больше похожа на разговор, чем на формальное письмо. Его формулировка свободная, но без крайностей сленга, неполных мыслей и прерываний, которые придают повседневной речи оттенок.

• Придайте ритм. У хорошей речи есть ритм.
• Измените структуру предложения. Используйте короткие предложения. Время от времени используйте длинные, чтобы аудитория была начеку. Фрагменты хороши, если их использовать экономно и для акцента.
• Используйте активный голос и избегайте пассивных предложений. Активные формы речи делают ваши предложения более мощными.
• Повторите ключевые слова и точки. Помимо помощи аудитории в запоминании, повторение помогает лучше понять центральные моменты или основную тему.
• Задавайте риторические вопросы так, чтобы привлечь внимание слушателей.
• Личный опыт и анекдоты помогают укрепить ваши позиции и помочь вам связаться с аудиторией.
• Используйте кавычки.Хорошие цитаты работают на нескольких уровнях, заставляя аудиторию задуматься. Убедитесь, что цитаты четко приписаны и произнесены кем-то, кого ваша аудитория, вероятно, узнает.

Обязательно экономно используйте все эти устройства в своих выступлениях. При чрезмерном использовании речь становится преувеличенной. При осторожном использовании они помогут продвинуть речь и помогут донести ваше сообщение интересным и убедительным образом.

Как стать спичрайтером

Содержание

1. Больше чем слова: Описание работы спичрайтера
2. Как стать спичрайтером
3. Основные советы по написанию речи
4. 4 типа речевого письма
5. Какая типичная зарплата спичрайтера?
6. Зачем нужны спичрайтеры

Речи вызывают культурные изменения, увековечивают человеческие достижения и формируют монументальные события.В правильных руках, с правильным голосом, при правильных обстоятельствах произнесенные слова могут вдохновлять, мотивировать, убеждать или информировать мир.

Прежде чем произносятся слова речи, они записываются. Слова, произнесенные в публичной обстановке, могут иметь большое значение. Однако, чтобы полностью раскрыть свой потенциал, слова необходимо продумать, измерить и обработать так, чтобы они соответствовали сообщению и аудитории.

Это миссия спичрайтера: помочь говорящему эффективно донести сообщение. Иногда сообщение находит отклик в истории:

«Четыре очка и семь лет назад…»

«Не спрашивайте, что ваша страна может сделать для вас — спрашивайте, что вы можете сделать для своей страны…»

«У меня есть мечта…»

«Mr.Горбачев, снеси эту стену! »

Эти слова означают знаменательные моменты в американской истории: гражданскую войну, смену поколений в 1960-х годах, движение за гражданские права и окончание холодной войны. Эти слова и связанные с ними поворотные моменты навсегда связаны со знаменитыми ораторами — Авраамом Линкольном, Джоном Ф. Кеннеди, Мартином Лютером Кингом-младшим и Рональдом Рейганом.

Однако только двое из них на самом деле написали сказанные слова: Линкольн и Кинг. Кеннеди, Рейган и бесчисленное множество других исторических деятелей вдохнули жизнь в речи, написанные другими.

Не каждый спичрайтер имеет возможность писать для президента или легендарного лидера гражданских прав. Свадебный тост, приветственная речь, основной доклад на конференции — эти речи не обязательно изменят ход истории, но они важны для людей, которые их произносят.

Профессиональные спичрайтеры работают во всех отраслях, чтобы помочь людям из всех слоев общества доносить четкие и краткие сообщения, находящие отклик у аудитории. Это карьера, требующая ловкого владения словами; страсть копаться в фактах; и желание помочь другим информировать, развлекать или убеждать аудиторию.

Больше, чем слова: Описание работы спичрайтера

Профессиональная деятельность спичрайтера — коммуникация. В зависимости от размера и масштабов организации спичрайтер может выполнять несколько задач, связанных с общением.

Эти обязанности могут включать следующее:

• Связи с общественностью
• Связи со СМИ
• Антикризисное управление
• Внутренние коммуникации
• Социальные сети
• Маркетинг

Независимо от того, насколько широки обязанности писателя или специалиста по связям с общественностью, существуют аспекты работы, которые перекликаются между дисциплинами.Он начинается с овладения языком и письменным словом.

Написание и редактирование

Хорошие навыки письма и редактирования необходимы всем, кто хочет продолжить карьеру в области написания речей. К счастью, хотя есть искусство писать и редактировать, этому ремеслу со временем можно научиться и улучшать.

Счетчик грамматики, орфографии и структуры предложения. Чтобы эффективно доставить сообщение, писатель должен понимать, какое влияние оказывают слова, произносимые вслух в определенной последовательности.В этом отношении речь идет как о «ухе» писателя, так и о мыслительном процессе.

При написании и редактировании речи автор должен спросить, вызовут ли слова желаемый эмоциональный отклик у аудитории. Опытные писатели знают о силе определенных слов и фраз, которые могут взволновать слушателя. Чтение великих речей и других произведений может помочь писателям развить улавливание того, что работает.

Исследование фактов

Умение хорошо писать и редактировать — это только начало.Речь должна быть основана на фактах, чтобы полностью раскрыть свой потенциал.

Прежде всего следует изучить факты, подтверждающие это сообщение. Например, Питер Робинсон, один из спичрайтеров Рейгана, провел время в Берлине, прежде чем в 1987 году написал речь Рейгана «Снесите эту стену». Во время своего предварительного исследования Робинсон разговаривал с американским дипломатом в Западном Берлине, летел на вертолете город, и разговаривал с немецкими гражданами.

Робинсон разработал знаменитую задачу — «Мистер.Горбачев, снеси эту стену! » — после того, как заметил мрачные условия на восточно-берлинской стороне стены и услышал мнение немецкого собеседника по обеду.

Работа, проделанная Робинсоном в ходе исследования, привела к одному из самых запоминающихся публичных заявлений президента США в 20 веке. К 1989 году жители Берлина могли свободно пересечь некогда грозный барьер.

Работа Робинсона над речью была прекрасным примером того, как тщательное исследование стало основой для речи, ознаменовавшей исторический поворотный момент.

Проведение интервью

В дополнение к максимально возможному изучению темы с помощью исследования спичрайтер должен знать, как говорящий говорит и какое сообщение он хочет передать. Один из способов узнать это — провести собеседование.

Есть два типа вопросов на собеседовании: установочные и открытые.

Установочные вопросы предназначены для того, чтобы узнать подробности об опыте докладчика в данной теме. Это может быть образование, опыт работы или исследовательские проекты.

Открытые вопросы предназначены для раскрытия деталей, цвета и анекдотов, которые могут дать аудитории эмоциональный доступ к точке зрения говорящего. Это может быть информация о том, как и почему докладчик заинтересовался этой темой, или это может быть релевантный рассказ о теме, взятый из его жизни.

Интервью с докладчиком также дает автору представление о речевых моделях и личности говорящего. Такая информация позволяет писателю уловить ритм голоса говорящего.

Написание и редактирование ресурсов

Вернуться к началу

Как стать речевым писателем

Многие спичрайтеры начинают свою карьеру либо в качестве специалистов по коммуникациям (связи с общественностью, журналистика, академические круги), либо в качестве экспертов в определенной отрасли с талантом к письму. Редко кто-то приступит к работе и начнет писать для глав государств или генеральных директоров.

Как и в любой другой карьере, существует известная траектория, по которой нужно следовать в отношении требований к образованию, опыта работы и навыков межличностного общения, необходимых для успеха.Начинающему спичрайтеру важно помнить о том, чтобы как можно раньше ставить карьерные цели и предпринимать соответствующие шаги для их достижения.

Требования к образованию для речевых писателей

Спичрайтеры могут получить степень бакалавра журналистики, коммуникаций или английского языка, а также степень бакалавра гуманитарных наук с особым вниманием к письму или маркетингу. Важно изучать написание, редактирование, риторику, приемы ведения дебатов и другие темы, связанные с публичными выступлениями и написанием речей.

Помимо оттачивания навыков письма, начинающий спичрайтер может пройти курс обучения, связанный с определенной темой. Это может повлечь за собой получение несовершеннолетних знаний по широкой теме, такой как история или политология. Другой образовательный путь может быть углубленным изучением специализированной темы, такой как техническая область или право.

Рекомендуемый опыт работы для составителей речи

Опыт работы особенно важен для начинающего спичрайтера.Писатель с высоким уровнем знаний в определенной теме придает работе авторитет.

Одними из лучших спичрайтеров в истории Америки были юристы: одним из них был Тед Соренсон (Джон Кеннеди). Другие, такие как Пегги Нунан (Рейган), были журналистами или писателями-призраками, прежде чем вошли во внутренний круг мировых лидеров.

Профессиональный спичрайтер Брент Керриган, пишущий эссе о написании речи в качестве карьеры для фирмы по связям с общественностью Ragan, сказал, что лучший способ начать работу по написанию речей — это «найти кого-то, кому нужна написанная речь, и написать ее. для них.”

Керриган написала, что «чтобы стать экспертом во всем, нужна практика». Он советует найти занятых государственных чиновников и руководителей компаний, которые регулярно выступают с речами, но не имеют времени на их написание, и предлагать свои услуги.

Навыки, не связанные с письмом для развития

Начинающему спичратору недостаточно совершенствовать свое писательское мастерство и узнать как можно больше по соответствующей теме. Как и в любой другой карьере, для поиска подходящей работы необходимо создать профессиональную сеть с хорошими связями.

В соответствии с записью в Справочнике по профессиональным перспективам Министерства труда для писателей и авторов, писатели должны развивать межличностные навыки, включая адаптируемость, креативность, решительность, критическое мышление, социальную восприимчивость и способность убеждать других.

Вернуться к началу

Основные советы по написанию речи

Написание начинается с плана. Иногда план изображают в виде контура. Иногда это просто набор заметок на листе бумаги.

Начальные этапы написания речи требуют много размышлений. Это помогает иметь прочный фундамент знаний о теме и о говорящем, участвующем в процессе.

Вот несколько советов по развитию речи, которая может найти отклик у аудитории.

Определить сообщение

Зачем нужна речь? Что хочет сказать спикер? Какие действия должны предпринять участники аудитории после того, как услышат выступление?

Ответы на эти вопросы на ранних этапах написания речи позволят писателю обрести ясность цели.Речь Рейгана «Снесите эту стену» — отличный пример того, как писатель работал над созданием краткого, убедительного сообщения.

По словам Робинсона, речь была первоначально предназначена для празднования 750-летия города Берлина. В 1987 году холодная война между США и Советским Союзом приближалась к апогею, но Берлинская стена оставалась символом угнетения.

Робинсон, как и другие советники Рейгана, выбрали этот момент, чтобы послать послание поддержки народу Восточной Германии.Это был поворотный момент в президентстве Рейгана и важный этап в американо-советских отношениях.

Понять аудиторию

Важным фактором при определении сообщения является понимание состава целевой аудитории. В большинстве случаев аудитория выступления будет состоять из людей, присутствующих на мероприятии. Однако у всех выступлений есть несколько аудиторий: присутствующие, те, кто будет читать только текст, те, кто будет просматривать часть или всю речь позже на видео, и все будущие поколения.

Каждый элемент более широкой «аудитории» должен приниматься во внимание, когда писатель садится, чтобы определить тон, голос и продолжительность речи. Состав аудитории определяет не только написанные слова, но и то, как говорящий будет их произносить.

Будет ли сообщение оформлено с юмором? Тон будет совершенно серьезным? Насколько велика личная аудитория? Насколько хорошо аудитория знает эту тему? Сочувствуют ли слушатели выступающему или враждебно настроены?

На все эти и многие другие вопросы важно ответить при создании основы и формировании сообщения речи.

Используйте исследования для подтверждения сообщения

Исследование составляет основу выступления. Это так же просто, как никаких исследований, никаких выступлений.

Однако подкрепление сообщения исследованиями — это не просто составление списка связанных фактов. Информация, собранная в процессе исследования, должна быть организована таким образом, чтобы сообщение могло быть поддержано логически, ясно и убедительно.

Один из способов эффективного использования исследования — это составить список вопросов, относящихся к теме, и использовать примеры, взятые из исследования, для получения ответов.Вопросы должны быть расставлены по приоритету с учетом срочности: что аудитория больше всего хочет или должна услышать?

Структура выступления будет частично зависеть от того, как автор и докладчик решат представить факты, полученные в результате исследования. Хорошо изученный факт, представленный в нужное время, может привлечь внимание и придать оратору авторитет.

Покажите личность, чтобы соединиться

Адвокат и автор Сара Гурвиц была основным спичрайтером бывшей первой леди Мишель Обамы.До этого Гурвиц писал речи для бывшего президента Барака Обамы, когда он был кандидатом в президенты, Хиллари Клинтон и других видных политиков.

В интервью о написании речей в Уортонской школе Пенсильванского университета Гурвиц рассказала, как она и Мишель Обама использовали детали, чтобы показать, а не рассказать, соответствующий анекдот.

«Я думаю, что детали невероятно важны», — сказал Гурвиц интервьюеру Wharton. «Когда она рассказывала историю своего отца, который страдал рассеянным склерозом и работал на городской водопроводной станции, она могла сказать:« Вы знаете, у моего отца был рассеянный склероз.Работал на заводе. Он очень много работал. Он многим пожертвовал ». Это все как бы красноречиво. Я действительно не вижу его. Но вместо этого в некоторых своих выступлениях она говорила: «Знаете, по мере того, как моему отцу становилось все хуже, ему становилось все труднее одеваться по утрам. Он вставал на час раньше, чтобы можно было медленно застегнуть рубашку. Он тащился через комнату на двух тростях, чтобы поцеловать мою маму ».

Используя красочные, яркие детали опыта, Гурвиц помогла своему объекту раскрыть свою личность как способ связи с аудиторией.

Ресурсы по написанию речи

Вернуться к началу

4 типа речевого письма

Речи можно разделить на категории по стилю изложения, стилю письма и цели. Важно заранее знать, какой тип речи будет написан, потому что от этого типа зависит выбор слова, тон и многие другие элементы речи.

Чтобы определить тип речи, которую нужно написать, сначала ответьте на такие вопросы, как:

• Речь предназначена для того, чтобы вызвать эмоцию или вызвать определенное действие?
• Говорящий хочет придерживаться сценария или говорить не в шутку?
• Будет ли докладчик защищать свое мнение?
• Будет ли выступающий один на трибуне или будут говорить другие?

Ответы на эти и другие соответствующие вопросы помогут понять, какой тип речи писать.Чем больше подробностей известно авторам о контексте события, тем больше у них шансов создать эффектную речь.

Вот четыре распространенных типа речей с примерами того, когда следует использовать каждый из них.

Информативное письмо с речью

Информативная речь используется для объяснения концепции, описания объекта или объектов или обеспечения контекста для события или социального движения. Например, генеральный директор может пожелать выступить с информативной речью на мероприятии для акционеров или поделиться подробностями годового отчета с сотрудниками.

Эффективная информативная речь представляет факты в кратком, легко понимаемом формате. Одна из потенциальных проблем для автора информативной речи — привлечь и поддержать интерес аудитории. Сухое изложение фактов редко делает речь запоминающейся или эффективной.

Убедительное письмо с речью

Убедительная речь используется для того, чтобы убедить аудиторию поддержать идею или предпринять определенные действия. Типы убедительных речей включают вступительные или заключительные аргументы в уголовном процессе, вступительное или заключительное заявление в дебатах и ​​коммерческую презентацию.

В убедительных выступлениях используются риторические приемы для создания чувства близости с аудиторией. Используемые слова, тон голоса, громкость, физические жесты, зрительный контакт — все эти устройства могут создать связь и вызвать доверие у аудитории.

Чем выше связь, тем больше вероятность убедить аудиторию представленными аргументами.

Мотивационная речь

Мотивационная речь используется, чтобы убедить аудиторию предпринять определенные действия, в частности действия, которые предназначены для внесения каких-либо изменений.Этот тип речи также используется для того, чтобы вызвать эмоциональную реакцию на определенную причину или цель.

Мотивационные спикеры знают, как общаться с аудиторией на эмоциональном уровне. Они помогают членам аудитории понять препятствие, понять, как оно влияет на них, и определить способы преодоления этого препятствия.

Мотивационные выступления хороши для вступительных речей, вербовки и благотворительности. Тренеры и менеджеры также выступают с мотивационными речами перед играми и матчами, чтобы помочь игрокам сосредоточить свои эмоции на достижении успеха на игровом поле.

Демонстрационная речь

Демонстративная речь используется, чтобы показать аудитории, как что-то делать, строить или создавать. Демонстративный оратор обычно является экспертом в данной области, который делится знаниями или демонстрирует, как члены аудитории могут получить знания самостоятельно.

Для демонстративного выступления часто требуются наглядные пособия, такие как слайд-шоу или сценический реквизит. Спикер обычно представляет контекст для демонстрации с введением, а затем проводит презентацию.Иногда докладчик открывает слово для вопросов аудитории.

Демонстративная речь может использоваться продавцом, чтобы показать, как используется продукт, изобретателем, чтобы показать, как было создано новое устройство, или профессиональным инструктором, чтобы показать, как использовать часть оборудования.

Дополнительные советы по написанию разных типов речи

Вернуться к началу

Какова типичная зарплата спичрайтера?

Заработная плата спичрайтеров в США сильно различается.S. Заработная плата может определяться такими факторами, как известность клиента или работодателя, профессиональный опыт, а также сложность или актуальность тем выступления.

Согласно отчету за 2011 год в The Washington Post , спичрайтер Обамы Джон Фавро зарабатывал 172 200 долларов в год — такую ​​же зарплату, как и некоторые из высших советников бывшего президента. Эксперт-фрилансер, пишущий небольшие речи для бизнеса или личного пользования, может взимать плату за слово, час, страницу или речь.

По данным Бюро статистики труда США (BLS), писатели и авторы, в том числе спичрайтеры, в 2019 году получали среднюю зарплату в размере 63 200 долларов США. На заработную плату и возможности трудоустройства влияют такие факторы, как географическое положение, рынок труда и экономические условия. .

Прогнозы занятости

BLS для писателей и авторов показывают, что количество должностей по всей стране, как ожидается, останется стабильным на уровне примерно 123 000 в период с 2018 по 2028 год. В смежной области, работников средств массовой информации и связи, прогнозы BLS указывают на 4% -ное увеличение должностей с 2018 по 2028 год. 2028 г.

Вернуться к началу

Зачем нужны речевые писатели

Историю США можно рассказать в их знаменитых речах.

Прощальное обращение Джорджа Вашингтона создало прецедент мирной передачи власти в федеральном правительстве. Фредерик Дуглас озвучил порабощенных и дал импульс аболиционистскому движению в своей речи 1852 года «Что для раба четвертого июля?»

Дебаты Линкольна-Дугласа в 1850-х годах привели к победе Линкольна на президентских выборах 1860 года, событию, которое спровоцировало гражданскую войну.Затем президент Франклин Д. Рузвельт предложил мотивацию и воодушевление в своей инаугурационной речи со своей знаменитой фразой: «Единственное, чего нам нужно бояться, — это самого страха».

MLK произнес, пожалуй, самую влиятельную речь в истории Америки на ступенях Мемориала Линкольна в 1963 году, дав толчок движению за гражданские права.

Мы запоминаем динамики, и это правильно. Они были впереди и в центре, произнося слова, которые изменили историю.

Однако, прежде чем можно было произнести слова, прежде чем можно было сделать историю, кто-то должен был написать речи.Кто-то должен был, как советует Гурвиц, «сказать правду».

Это роль спичрайтера: выделять факты и подбирать слова, которые позволяют выступающему выступать в качестве эффективного, убедительного и развлекательного мессенджера.

«Независимо от того, выступали ли вы перед 1000 человек, разговаривали с советом директоров или вели неформальное собрание, очень важно сказать что-то ясное и откровенно правдивое», — сказал Гурвиц. «Я думаю, что это заставляет людей доверять вам. Это заставляет их уважать вас.Это показывает вашу подлинность. Я думаю, это вселяет в вас доверие, и это действительно хороший способ начать. Я бы сказал, что это также хороший способ продолжить и закончить речь ».

Вернуться к началу

Источники

Houston Chronicle , «Должностная инструкция спичрайтера»

Houston Chronicle , «Ключевые компоненты мотивационной речи»

Национальный архив, «Снесите эту стену»

PayScale, Средняя зарплата спичрайтера

PRSA, «Ваш речевой писатель: руководство оператора»

Совет по связям с общественностью, Speechwriting 101: написание эффективной речи

Совет по связям с общественностью, «Speechwriting: Getting to the Perfect Fit»

Рэган, «Хотите стать спичрайтером? Шаг 1. Напишите речи »

Textbroker, Speechwriting

Пособие «10 известных речей, выдержавших испытание временем»

Time , «Он изменился»: каково было смотреть на Мартина Лютера Кинга-младшего.Произнесите речь «У меня есть мечта»

Написание речи для руководителей высшего звена

Ключевые выступления и другие выступления на популярных отраслевых конференциях и мероприятиях пользуются большим спросом. В этом нет ничего удивительного. Публичные выступления — один из немногих маркетинговых каналов, предлагающих руководителям высшего звена по-настоящему увлеченную аудиторию.

Итак, как только они получают возможность, почему так много руководителей настаивают на том, чтобы начинать свои комментарии неубедительной шуткой, вызывающей хор сверчков? Коммуникаторам, отвечающим за написание речи, лучше оставить комедию комикам.

Но не позволяйте этому унизить вашего внутреннего Сайнфельда. Помимо шуток, коммуникаторы могут сделать несколько вещей заранее, чтобы убедиться, что корпоративные выступления находят отклик у данной аудитории и позиционируют начальника как идейного лидера.

Расскажи мне историю.
Суть запоминающейся речи можно сформулировать в четырех словах: «Расскажи мне историю». Если вы начинаете выступление с обыденных комментариев о важности инноваций или о вашем последнем стремлении к росту, вы также можете попросить людей в аудитории достать свой смартфон (или немного вздремнуть).

Лучше начать с рассказа, скажем, о заветном визите с семьей в город, где проводится конференция, или интересном разговоре, который у вас недавно был с поставщиком о грядущих изменениях на рынке или потребительском спросе.

Сделайте рассказ интересным, чтобы люди были более склонны слушать остальную часть речи. Затем переходите к актуальной теме и более крупным бизнес-тенденциям.

Если вы хотите удержать внимание аудитории, содержание речи должно быть с точки зрения извне, а не изнутри.Что не дает спать людям в аудитории по ночам? Где их боль наиболее острая? Чем вы можете поделиться с аудиторией, чтобы получить представление не только с точки зрения бизнеса, но и с точки зрения человека?

Корпоративные выступления — это не 45-минутный рекламный ролик вашего бренда, а способ сблизиться с единомышленниками и зажечь новые отношения.

Не увязайте в цифрах.
Руководители высшего звена, конечно же, живут и умирают за счет чисел. Это их кровь.Но когда вы пишете речь для босса, вы не хотите, чтобы контент увяз в последних доходах компании и аналогичных показателях, какими бы впечатляющими они ни были.

Можно добавить в речь одну или две общие цифры. Но если вы подгоните речь к статистике и / или новым способам измерения успеха, вы рискуете потерять тех слушателей, которых привлекла ваша первоначальная история.

Это потому, что людей не обязательно интересуют ваши прибыли и убытки, а новые способы мышления о рынке и о том, как улучшить свои бизнес-операции.Чтобы удерживать внимание людей, экономно используйте статистику.

Сделайте небольшие новости.
Корпоративные выступления, которые вызывают наибольший ажиотаж и приносят наибольшую пользу, обычно содержат некоторые новости, имеющие отношение к рынку. Во многих случаях это могло означать разницу между людьми, выходящими из комнаты с пружинящим движением и засыпающими друг друга вопросами о новостях, которые они только что услышали, или выходящими из комнаты, как ходячие мертвецы.

Убедитесь, что информация актуальная, а не пустая.(После того, как это было объявлено, PR-команде компании необходимо приступить к работе и поспешно распространить новости среди всех заинтересованных сторон компании.) В этом контексте коммуникаторы должны уведомить босса о том, что к ней могут обратиться представители прессы, которые при личном освещении речи, и у вас могут возникнуть дополнительные вопросы по поводу упомянутых новостей.

Еще один способ привлечь внимание к выступлениям — убедиться, что часть вопросов и ответов не пропадает даром. Даже если их всего несколько десятков человек, люди часто не хотят подходить к микрофону, установленному в центре комнаты, и сами ловить прожектор.

Чтобы избежать неудобного перехода, старший коммуникатор из компании должен находиться в первом ряду и после правильной идентификации себя задать начальнику начальный вопрос, чтобы сломать лед и побудить других людей в комнате задавать вопросы.

Также через сеансы вопросов и ответов коммуникаторы узнают, что участникам понравилось (или нет) в выступлении, и как создать более четкую презентацию в следующий раз. Таким образом, вы сделаете босса более востребованным в качестве оратора и в то же время повысите ценность PR и коммуникаций.

— Мэтью Шварц

Изображение через Pexels

Эта статья изначально опубликована на CommPro

Откровение спичрайтинга — это может сделать каждый… | 3CMA

Грег Соуэлл, директор по связям с общественностью

Город Ричардсон, Техас

Недавно я был на конференции спичрайтеров и услышал важную информацию от группы бывших спичрайтеров Белого дома.У этой группы опытных, связанных и искусных кузнецов слов была одна удивительная черта. Никто из них никогда не писал речи до работы спичрайтером в Белом доме или во время президентской кампании.

Это было для меня откровением. Вплоть до этого момента я всегда строил свое впечатление о спичрайтерах Белого дома в том виде, в каком они изображены в «Западном крыле» Аарона Соркина. В сериале спичрайтеры всегда были высокопоставленными персонажами (Сэм Сиборн / Роб Лоу и Джош Лайман / Брэдли Уитфорд) с многолетним опытом работы в правительстве или политике.Их остроумное подшучивание, сообразительность и общее понимание всего, от расходов на оборону до местной политики на избирательных участках, создали у меня впечатление, что только те из «лучших из лучших» могут добраться до столь высокого уровня правительства. Я никогда не представлял себе стажера из предвыборной кампании или журналиста, освещающего Белый дом, как людей, которых наняли для работы в одном из самых динамичных и контролируемых офисов в мире. Они совершили, что мне кажется, невероятный скачок от работы над кампанией или в отделе новостей до работы с президентом в Овальном кабинете, создавая послания для национальной и глобальной платформы.

Сегодня мне виднее. Теперь я считаю себя мудрее. Это напомнило мне, что в любом бизнесе важны не только способности. Также важно оказаться в нужном месте в нужное время.

Не поймите меня неправильно. У представителей в панели было много способностей. Помимо того, что они оказались в нужном месте в нужное время, они также обладали набором навыков, необходимых для выполнения своей работы. Просто я подумал, что с выбором спичрайтера президентом был более полный процесс подачи заявки.

Для большинства из нас работать за бесценок ради чести находиться в таком месте, как Белый дом, — это отдаленная возможность и, вероятно, непрактичная. Да, позиция высшего уровня составляет 172 200 долларов в год, но это верхняя позиция. Переходим к помощникам, и они составляют 42000 долларов в год (это цифры 2017 года). Это немного для начала, и это еще более сложно, если учесть, что средняя арендная плата за однокомнатную квартиру составляет примерно 2000 долларов в месяц в районе D.C. площадь. Туда ходят супруга, дети и многое другое. По крайней мере, вы, вероятно, будете часто есть на государственных обедах и смотреть на мир как на часть работы с президентом.

Ты можешь не видеть себя там, но можешь. Это был бы невероятный опыт… по крайней мере, в Белом доме Буша (любого из них), Клинтона или Обамы. Я почему-то думаю, что опыт Трампа в Белом доме был бы более устрашающим.Но когда я вспоминаю, мой рост как спичрайтера начался примерно так же, как и у них. Он оказался в нужном месте в нужное время.

Более десяти лет назад я тоже был бывшим журналистом в роли государственного коммуникатора, которому внезапно пришлось написать речь для мэра большого города в районе DFW. Это было для боксерского соревнования в США под названием «Guns and Hoses». Событие столкнуло пожарных с полицейскими со всего DFW Metroplex. На тот момент я никогда раньше не писал речи, но у меня был большой опыт, который можно было извлечь.Я более 15 лет проработал в новостном вещании и правительственных связях, так что писать для ушей и аудитории не было ничего нового. Я также прошел обучение письму, зная, как довести сообщения до того, что люди хотят видеть или слышать. По сути, у меня были годы тренировок по поиску истории. Итак, я составил речь.

Оглядываясь назад, я вижу, что есть элементы, которые я бы изменил, но основная конструкция следовала основным принципам написания речи. Я начал с точек признания. Я работал в точках соприкосновения.Я действительно получил кое-какие сообщения, но они не сильно отличаются от того, что я написал бы сегодня. Я думаю, это произошло потому, что спичрайтинг — это тоже естественная форма общения. Это связано с тем, как мы разговариваем с людьми. Вот почему я считаю, что спичрайтером может быть любой… при наличии правильного набора инструментов.

С чего начать…

Все мы разработали и в какой-то момент выступили с речью. Ваш первый, вероятно, был разработан, чтобы убедить и призывать к действию.Скорее всего, это звучало примерно так: «Мама, я убрался в своей комнате, положил белье в корзину и закончил обед. Могу я, пожалуйста, выйти на улицу и поиграть сейчас? Я обещаю вернуться до шести». Ладно, это не столько речь, сколько просьба, но суть вы поняли. Все это часть процесса.

Здесь много хороших элементов для выступления. Во-первых, это начинается с признания аудитории. Всегда хорошо обратиться к аудитории и, желательно, также добавить, почему вы безмерно рады, польщены или иным образом счастливы от того, что у вас есть возможность обратиться к ним.Тогда есть история или аргумент. Вы излагаете аргументы в пользу того, почему вы здесь с самого начала и как есть точки соприкосновения между вами и вашей аудиторией для достижения общих целей. Обычно за этим следует призыв к действию. Многие речи призваны вызвать движение к конечной цели. И с этой конкретной речью также есть некоторая POP или доказательство производительности. Он обещает некоторые последующие действия, основанные на поддержке аудитории.

Итак, с чего начать? Прежде всего, это умение найти и рассказать историю.Это потому, что каждая речь — это история. Я думал об этом по-разному и пришел к выводу, что если вы не рассказываете историю, значит, это не речь — по крайней мере, плохая. От генерального директора, представляющего квартальные результаты, до прощального слова на церемонии открытия, вы можете рассчитывать услышать историю. Связанный с только что приведенными примерами, история будет либо в объяснении и направлении чисел, либо в краткой истории средней школы и общих проблемах впереди.

Помните, дело не в вас

Я хотел бы воспользоваться этой возможностью, чтобы напомнить вам, что вы не начинаете с себя. В конце концов, вы спичрайтер, поэтому первое, что вам нужно сделать, это узнать своего директора и привыкнуть к его голосу. Ваша задача — выразить словами то, что они сказали бы, если бы у них было время сесть и подумать об этом. Я думаю, что мой талант к этому исходит из того, что я был бывшим журналистом теленовостей, в частности, моей ролью продюсера. Как репортер в эфире, все, что я писал, было написано мной и предназначено для меня.Однако, когда я был продюсером, я всегда думал о стиле, форме и скорости чтения анкеров в шоу. Дошло до того, что я мог мысленно представить, как они произносят слова, которые я писал.

В поисках вдохновения

Вам не нужно быть писателем, чтобы уметь рассказывать историю. Найдите что-то интересное и свяжите это со своей аудиторией, а если у вас нет связи со своим спикером и группой, поищите что-нибудь от них и выделите это.

Я помню, как меня попросили написать речь для моего директора, которого попросили выступить перед некоммерческой группой, которая жертвовала деньги людям по всему миру, чтобы помочь им получить доступ к высшему образованию.Моему мэру нечего было рассказывать. Конечно, мы могли бы говорить о важности образования, но они уже знали об этом, отсюда и цель группы. Итак, я связался с организацией и задал несколько вопросов об их работе. Во время разговора мой собеседник мимоходом упомянул, как только что пришло письмо от кого-то из Индии, в котором он поблагодарил группу за их влияние на его жизнь. Я сразу определил это как момент, вокруг которого нужно строить речь. У немногих, если у кого-то из аудитории было время прочитать или хотя бы узнать об этом одном человеке из тысяч помогавших по всему миру.Итак, я взял цитаты из письма и построил историю «героя» из этого человека, чтобы подчеркнуть важное влияние, которое оказывала группа, и то, как сообщество было благодарно за их работу в городе и во всем мире.

Конечно, не во всех выступлениях есть такой замечательный материал, с которым можно работать. Большинство из них примитивны, но это касается территории. Я написал сотни речей для самых разных аудиторий по множеству тем, и, благодаря моей работе в муниципальном правительстве, большинство из них были созданы для того, чтобы поблагодарить людей или группы за поддержку их сообщества.Я написал десятки других, призванных вдохновить и вызвать энтузиазм в достижении общих целей сообщества, а другие были разработаны в качестве свидетельства перед законодательными органами по ключевым муниципальным вопросам. Но время от времени у вас есть возможность принять участие в создании специального сообщения. Когда у вас будет возможность, найдите историю и расскажите о ней своей аудитории. Контент должен быть достаточно убедительным, чтобы помочь вам понять вашу точку зрения.

Ресурсы для создания историй

Я думаю, здесь важно сказать, что одна из самых полезных вещей для меня, когда я пишу речи, — это то, что я много читаю.Я слежу за местной политикой. Я слежу за основными новостями. Я слежу за множеством тенденций. Я даже слежу за списками рассылки «дневных мыслей» и «необычных историй». Дело в том, что я не отстаю. Это отличный источник вдохновения для создания историй.

Вот пример. Однажды я написал речь для своего мэра, которого попросили выступить перед руководством в штаб-квартире одного из крупнейших работодателей моего города. Я недавно видел серию постов от женщины, которая писала в блоге о своем походе по тропе Йосемитского парка, и она сделала это с серией селфи-фото и видео.Была также новая песня для селфи — да, это было некоторое время назад — и в основном фотографирование себя, делающего удивительные вещи, было горячей темой того времени. Итак, я написал речь о том, как здорово быть в обществе и где можно сделать самые лучшие селфи, и связал это с корпоративным кампусом. Это было необычно для политического деятеля, и публике это нравилось.

Just The Beginning

Для меня спичрайтеры — это процесс эволюции. Это требует опыта и знаний, но при наличии необходимых компонентов и навыков письма вы тоже можете стать спичрайтером.Ключ к успеху — наличие жизненного опыта и знаний, на основе которых можно создавать хорошие истории. Помните, как любой хороший сценарий фильма, каждая хорошая речь создает историю. Человек против природы? Это сказка о Золушке? Независимо от того, что это такое, ключ к успеху — найти героя, тему или событие, которые объединяют аудиторию, и найти способ, который будет иметь смысл для вашего директора, чтобы донести и передать сообщение группе. Помните, ищите голос человека, для которого вы пишете, и найдите опыт, который может мобилизовать эмоции толпы.

.