Составление семантического ядра сервис: 16 сервисов для работы с семантическим ядром — SEO на vc.ru

6 шагов как составить семантическое ядро самому для сайта правильно

Семантическое ядро — это ключевые фразы, по которым планируется продвижение или реклама сайта. От того насколько правильно вы составите
ключевые фразы будет зависеть эффективность рекламной кампании и бюджет.

Пример семантического ядра сайта

Основным направлением нашей компании «Webdeco» является интернет-реклама. Пример семантического ядра для сайта webdeco.ru:

Как составить семантическое ядро правильно для вашего сайта подробно описано ниже.

Содержание

1 Этап. Составление обобщенного семантического ядра с вашего сайта

Составление семантического ядра всегда начинаем с самого продвигаемого сайта, выписываем ключевые фразы из следующих источников:

• — Текст на главной странице
• — Ссылки меню навигации
• — Основные разделы
• — Заголовки и подзаголовки всех значимых страниц

Дополните полученный список ключевых фраз, по которым вы хотите продвигаться из своей головы.

Важно: Старайтесь собирать на этом этапе максимально обобщенные запросы, т. к. детализацию будем делать на следующем этапе.
Например: не нужно записывать запрос «Срочный ремонт компьютеров», пишите как можно короче, т. е. «ремонт компьютеров»,
но сокращайте, чтобы не потерялся смысл, т. е. не нужно писать «замена жесткого», т. к. теряется смысл фразы, пишите «замена жесткого диска».

Еще несколько примеров правильного сокращения фраз для обобщенного подбора семантического ядра.

Как вы понимаете, наша цель при составлении обобщенного семантического ядра сайта — максимально сократить ключевые фразы, но в то же время,
чтобы они не потеряли смысла и не стали слишком общими.
Сокращение фраз необходимо, чтобы легче и быстрее работать далее. Более развернутые и точные сочетания, мы получим
на 5 этапе для каждого обобщенного запроса.

Все фразы копируем в текстовый редактор, в примере я использовал бесплатный OpenOffice.

2 Этап. Группировка обобщенных фраз

На этом этапе нам нужно сгруппировать полученные фразы по общему смыслу, чтобы потом легче было их сравнивать с новыми.
Если группировку не произвести на данном этапе, то в конце она все равно потребуется, но будет уже сложнее из-за большого
количества фраз.

Мы должны получить список запросов, сгруппированных по смыслу. Для удобства, сверху я подписал заголовки, чтобы легче было ориентироваться.

3 Этап. Сбор семантического ядра с сайтов конкурентов (обобщенные фразы)

Сбор семантического ядра конкурентов — следующий шаг. А конкурентов можно найти в поисковых системах.
Наберите несколько самых популярных ключевых словосочетаний, из тех, что вы составили на первом этапе. Например, в нашем случае, достаточно
набрать в поисковике: «Ремонт компьютеров», «Компьютерная помощь». Затем:

Заходите на сайты конкурентов, обычно достаточно первых 5—10 сайтов и дописывайте в имеющийся список:

• — Заголовки и ключевые слова страницы, куда вы попали из поисковой системы, а также дополнительных страниц, которые
  посчитаете нужными.
• — Ссылки из меню на сайтах конкурентов.

Стараемся дописывать, насколько это возможно, максимально краткими обобщенными фразами, но в то же время полностью подходящими для
продвигаемого сайта.

Важно: Если вы находитесь не в Москве, то набирайте поисковые запросы со словом «Москва», даже если вы территориально в другом
регионе. Это позволит вам получить самые лучшие сайты, т. к. конкуренция в Москве самая высокая среди др. регионов. Например, если мы находитесь
в Самаре, то лучше наберите запрос: «оптимизация сайта в Москве», чем просто «оптимизация сайта», т. к. без слова «Москва» будет
региональная выдача результатов.

Обычно хватает пройти 3–5 сайтов конкурентов, чтобы собрать основные продвигаемые фразы.

Если вы хорошо сгруппировали запросы на 2 этапе, то на 3 этап уйдет немного времени.
Ниже пример, в нем темно-желтый шрифт — запросы, собранные с собственного сайта, а черный шрифт — дополненные фразы конкурентов.

Важно: Если не сгруппировать запросы на 2 этапе, то на 3 этапе нам пришлось бы значительно дольше дополнять список,
т. к. перед добавлением новой фразы необходимо убедиться, что ее еще нет в списке.

4 Этап. Сбор семантического ядра с Яндекса и Гугл

Первые 2 этапа были базовые, а на 3 этапе мы уже подойдем к завершению составления семантического ядра слов. Именно с помощью статистики Яндекса можно
узнать фразы схожие по смыслу и синонимы, иначе говоря, дополнить список, составленный на первых 2 этапах.

4.1. Статистика Яндекса

Основа для сбора семантического ядра — сервис Яндекса wordstat.yandex.ru,
предварительно нужно зарегистрироваться или войти в личный кабинет.

В поисковой строке на wordstat.yandex.ru  вводите ключевые слова, подготовленные на первых
3 этапах, и вы увидите в правой колонке дополнительные фразы, схожие по своему значению. На левую колонку пока не обращаем никакого внимания.

Выписываем все новые фразы из правой колонки, которых еще нет в нашем списке. Стараемся их сокращать, как на первых этапах, если не
теряется смысл.

Например, набрав запрос «ремонт компьютера» в правой колонке, нашлись фразы схожие по смыслу, которых у нас еще нет:
«ремонт пк», «компьютер обслуживание», «компьютер настройка», «компьютерный мастер» и другие схожей тематики. Ими дополняем наш список.
Таким образом, нужно ввести каждое словосочетание из нашего списка и записать все новые фразы из правой колонки.

Этот шаг очень важен,
т. к. по самым популярным фразам наибольшая стоимость за клик, а по менее популярным кликам — цена за клик может быть меньше на порядок,
поэтому от того насколько хорошо вы запишите все дополнительные фразы будет зависеть бюджет и эффективность рекламной кампании.

В итоге, подставив каждую фразу в окошко, наш список дополнился из правой колонки Яндекса, схожими по значению и получился примерно
такой перечень(красным выделены запросы, собранные из правой колонки Яндекса)

Как видите, список состоит только из общих запросов.

4.2 Левая колонка Яндекса или как собрать детальное семантическое ядро

Теперь пришло время, узнать как собрать семантическое ядро со всеми вложенными запросами.
Заходим в wordstat.yandex.ru и в окошке набираем ключевую фразу, например:
«ремонт ноутбуков». В левой колонке, вы увидите различные вариации поисковой фразы и частоту запросов в течение месяца по Яндексу.
Левая колонка нужна в первую очередь, чтобы оценить спрос и получить все основные словосочетания фраз.

Важно: Обязательно выберите регион, в котором планируете давать рекламу, иначе вы получите статистику по всему миру.

Данные по регионам
можно получить, если вы под стройкой поиска выберете свой. Например, в Самаре запросы со словами «ремонт ноутбуков» набирают 1563 раза в месяц.

4.3 План по сбору точной статистики семантического ядра с Яндекс wordstat

Переходим к делу: Открываем список ключевых фраз, собранных на первых этапах и делаем следующие шаги:

1. Вводим каждую фразу, собранную на первых этапах в окошко wordstat.yandex.ru, нажимаем «Подобрать».

2. Выделяем все, что в левой колонке и копируем в файл exel и кликаем на следующую страницу снизу. Нужно пройти минимум 5 страниц,
в идеале 10 страниц и скопировать с каждой страницы все ключевые фразы. Если страниц меньше, чем 10, ничего страшного, значит
копируем, сколько есть.

Повторяем шаги 1—2 для каждого словосочетания, пока вы не получите данные частотности по всем фразам и не пройдете
весь список.

В итоге у нас должен получиться большой список с уточнением хвоста запросов по каждой фразе примерно такого вида(в примере указывали регион Самара):

4.4. Статистика Гугл

Сразу напишу, что в Google собирать семантическое ядро значительно менее удобно, поэтому можете ограничиться только Яндексом, этого будет
более чем достаточно.

Если вы все-таки решились изучить сбор ключевиков в Гугл, то сделайте следующее:

А. Зарегистрируйтесь в https://ads.google.com.

Б. Перейдите в планировщик ключевых слов. Для этого кликните «Инструменты и настройка» -> «Планировщик ключевых слов»
-> «Найдите новые ключевые слова».

В. Укажите ключевые слова и местоположение. Для этого введите ключевые запросы, укажите регион, при необходимости язык и
кликните «Показать результаты».

Ниже будет показано количество запросов данной фразы в указанном местоположении в течение месяца. Дополнительно
в таблице могут быть указаны другие «Варианты ключевых слов».

Важно: Статистика в Гугл рассчитывается только для заданного ключевого словосочетания без учета дополнительных фраз,
включающих указанный запрос. Например, если набрать запрос «адвокат», то в расчет общей суммы запросов не будет браться «адвокат в Москве»,
как в Яндексе. По сути, это то же самое, как если в wordstat.yandex.ru  набрать фразу в кавычках.

В итоге вы получите более бедные данные, чем в Яндексе, т. к. не учитывается сумма всех фраз, включающих данный запрос
и статистика по дополнительным фразам тоже сильно уступает.

5 Этап. Автоматическое создание семантического ядра

Автоматическое создание семантического ядра значительно проигрывает ручному сбору, т. к. анализ происходит на основе ключевых слов основных страниц
конкурентов, а значит, в автоматической статистике может быть упущено большое количество запросов со второстепенных страниц.

Но даже запросы с главных и основных страниц сайта будут неполными, т. к. оптимизацию одной страницы можно сделать всего под 2—3 ключевые фразы с
различных хвостом слов, т. е. получаем не более 20-30 различных вариаций.

Важно: Использовать автоматические сервисы сбора ключевых слов имеет смысл только в качестве дополнения,
если вы сделали предыдущие этапы вручную, иначе вы можете получить неполные данные статистики.

5.1 Сервис Megaindex

Быстрый и удобный автоматический сервис сбора семантического ядра для сайта онлайн — это Megaindex.
Некоторые функции могут быть платными.

Чтобы получить статистику зарегистрируйтесь на
Megaindex.com и в личном кабинете перейдите «Семантическое ядро» — «Подбор и кластеризация запросов».
Перед вами будет окошко, в которое напишите адрес вашего сайта и выберете регион для продвижения.

На следующем шаге добавьте конкурентов, желательно не менее 20, можно больше и нажмите продолжить.
В итоге вы получите список основных запросов, по которым продвигаются ваши конкуренты.

5.2 Программа key collector

Программа для составления семантического ядра key collector — одна из лучших
среди профессиональных решений подбора и анализа. Единственный недостаток — это только платные версии. Рекомендую сначала освоиться с ручным подбором семантики,
а потом уже пробовать все остальное, в том числе и key collector, т. к. если вы не профессионально занимаетесь продвижением сайтов,
то зачастую быстрее сделать все вручную.

6 Этап. Чистка списка

Теперь в полученном списке нужно отметить все подходящие и неподходящие фразы.

Важно: Не удаляйте неподходящие фразы, а только помечайте, т. к. они нам еще потребуются для составления списка минус слов.

Быстрая сортировка нужных и ненужных фраз

Быстрее всего отделить нужные фразы от ненужных можно следующим способом:

1. Отмечаем цифрами в соседней колонке Exel:

«1» — если фраза нужная;

«»(ничего не ставим) — ненужная фраза;

Если смысл фразы неясен, то просто наберите ее в wordstat.yandex.ru
и по хвосту запроса в конце поймете ее смысл. Например, фраза «чистка компьютера от мусора» может иметь несколько значений:
механическая, программная очистка. Чтобы понять, что пользователи имеют ввиду — вводим это словосочетание и смотрим в левой колонке
на распределение хвоста запросов.

Как видим, по данному запросу пользователи ищут именно программную очистку, поэтому не стоит рекламировать
услуги по механической чистки, используя эту фразу.

Проходим весь наш список и помечаем единицей все фразы, которые нам интересны, ничего не ставим напротив ненужных запросов.

Важно: При составлении семантического ядра сайта для Яндекс директ или google adwords не удаляйте ненужные запросы, даже если они вам
не подходят по смыслу, позже мы их переместим в отдельный список, чтобы подготовить минус-фразы. Подробнее про список минус-фраз
описано ниже. Это действие может сэкономить вам более 50% бюджета.

Дополню, что есть запросы из семантического ядра,
которые вроде бы целевые, но в то же время имеют низкую эффективность,
поэтому с целью экономии бюджета их также можно отнести к ненужным. Правильное сематическое ядро сайта НЕ должно содержать следующее:

— Фразы с вопросами: «как», «почему», «зачем» и подобные, т. к. по ним люди еще не определились, будут ли они покупать или нет.

— Ключи с упоминанием ваших конкурентов. Если посетитель вводит название вашего конкурента, то уже отдает свое предпочтение ему,
значит, ваше объявление уже проигрывает, поэтому такие запросы менее эффективны.

— Фразы со словами «дешево», «бесплатно», «недорого», «акция», «скидка» тоже являются более низкого качества, т. к.
их вводят клиенты, планирующие экономить.

2. Сортируем по цифрам каждый блока фраз.

Важно: Нам нужно чтобы список остался сгруппированным по блокам обобщенных фраз,
поэтому поочередно выделяем каждый блок и делаем внутри него сортировку.

Выделив поля и сделав сортировку(Для редактора Calc Openoffice: данные->сортировать->выбираем столбец и пункт «по убыванию»),
мы получим список всех фраз, отсортированный по частоте внутри каждого обобщенного блока, пример ниже:

После того как все смысловые блоки будут отсортированы, очень удобно переместить ненужные фразы на отдельный лист.

3. Перемещаем ненужные запросы, но не удаляем т. к. они нам еще понадобятся для составления минус фраз.
Удобнее всего в exel создать отдельную вкладку ненужных фраз и переместить туда все ненужные запросы, которые мы не отметили единицей.
Для удобства также сохраняем структуру обобщенных блоков. Получится примерно такой список ненужных фраз в отдельной вкладке.

К этому списку мы вернемся на 7 этапе, а пока переходим к списку ключевых запросов

4. Получаем итоговый список ключевиков. После перемещения всех ненужных фраз
остается только подчистить список, удалив те из них, которые редко запрашивают.

Если фразу запрашивают мало, то нет смысла по ней продвигаться, т. к. Яндекс директ отключает рекламу по таким
запросам и присваивает статус «мало показов» в личном кабинете.

Можно ограничиться фразами с частотностью 10, т. е. удалить запросы, у которых количество показов меньше 10 в месяц
в выбранном регионе(ах).

У вас может возникнуть вопрос: «Зачем же мы ранее копировали фразы с частотностью менее 10 показов в месяц?». Ответ: «Для минус-фраз»,
т. к. для их сбора нужно пройти хотя бы 5-10 страниц в wordstat.yandex.ru и скопировать содержимое всей левой колонки независимо
от количества показов в течение месяца, это важно. Поэтому удалить малозапрашиваемые ключевики можно только на этом этапе.
После удаления фраз с показами менее 10 в месяц — получим наше семантическое ядро, оно будет выглядить примерно следующим образом:

7 Этап. Список минус-слов

Список минус-слов содержит перечень фраз, при наборе, которых ваше объявление показываться не будет.

Например, мы составили объявление с ключевой фразой «диагностика ноутбука» и в списке минус-слов указали «самостоятельно». Это
означает, что при наборе «диагностика ноутбука самостоятельно» объявление показываться не будет.
А при наборе «диагностика ноутбука цена» будет показываться, т. к. «цена» не указано в минус-словах.

Благодаря указанию минус-фраз вы можете сэкономить около 50% бюджета, получив ту же отдачу от рекламы за счет того, что
не будет кликов от незаинтересованных пользователей и уменьшится цена клика в объявлении(при повышении CTR).

Итак, у нас имеется составленный список ненужных фраз, именно из него мы и получим минус фразы.

7.1 Как получить минус-слова из списка

1 способ — ручной

Вручную выписываете в соседнюю колонку минус-фразу или минус-слова. Если внутри тематической группы
минус-фразы повторяются — пишите только один раз, а остальные поля оставляйте пустыми.

2 способ — полуавтоматический

Если фраз много, например, более чем 100, то можно немного автоматизировать этот процесс.
Если из указанных строк мы удалим предлоги и ключевые слова — останутся только нужные нам минус фразы. Причем эту процедуру
можно сделать с помощью массового удаления.

В программе Calc (Open office) жмем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить). В поле «Найти» пишем
нашу ключевую фразу, например «ремонт компьютеров», поле «заменить на» оставляем пустым и жмем «заменить все». В итоге
мы заменили указанное словосочетание на пустое поле, т. е. удалили, таким образом, мы сможем удалить все ненужное и получить список минус фраз.

Конечно, придется сделать несколько десятков замен, чтобы удалить предлоги и ключевые фразы с разными окончаниями. Но если у вас
большой список, то данный метод сэкономит время. После массовой замены останутся некоторые фразы, которые нужно будет пройти вручную,
но это уже будет небольшая часть. Подчистив список вручную, получим примерно следующий перечень.

7.2 Удаление дублей минус-слов из списка

Много минус фраз могут дублироваться, вследствие придется тратить время на просмотр таких строк. Если список небольшой, то дубли
не являются большой проблемой, т. к. их можно вручную удалить, но если список больше 100 фраз, удобнее автоматизировать
процесс удаления дублей несколькими кликами.

Удалить все дубли, встроенной функцией «Без повторений» к сожалению, не получиться т. к. одинаковые минус-фразы могут находиться
внутри разных запросов. Поэтому рассмотрим более эффективный метод в данном случае.

1 шаг. Удаление дублей общих минус фраз

Если данную минус фразу можно использовать для всех объявлений, то
выполняем этот пункт, в другом случае переходите к шагу 2. Например, минус-слово «как» можно использовать для всех запросов, чтобы отсечь
нецелевых клиентов, которые хотели бы почитать статью, а не обратиться за услугой. Например, не показываться по фразам «как починить экран» и т. п.

Но если ваша минус фраза не подходит для всех запросов,
то переходите к шагу 2. Например, для запроса «бесплатный ремонт компьютера» — «бесплатный» будет
минус-словом, т. к. компания не предоставляет услуги даром. А для запроса «бесплатная диагностика компьютера»,
«бесплатная» уже не всегда будет минус-словом, т. к. многие организации делают бесплатную диагностику неисправности,
а сам ремонт уже платно. Поэтому слово «бесплатный» нужно указывать только для части объявлений.

Итак, если вы можете указать данное минус-слово для всех запросов то делаем следующее:

После того как вы выписали минус-фразу в левой колонке на этапе 7.1, вам нужно выделить все строки в таблице, где она есть, кроме самой первой
и удалить, чтобы не писать их вновь. В программе Calc (Open office) жмем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить). В поле «Найти» пишем
нашу минус-фразу, например, слово «скачать» и жмем «найти все».

Вы выделили все поля, где есть заданная минус-фраза. Теперь нужно снять выделение с самого первого поля, а остальные строки удалить.
Для этого нажимаем и удерживаем кнопку «CTRL» и кликаем левой кнопкой мыши по верхнему полю, чтобы удалить все значения кроме первого.
Теперь кликаем на правую кнопку мыши по выделенной части и выбираем пункт «Удалить ячейки»(или в меню сверху «Правка» —> «Удалить ячейки»). В итоге
выделенные строки удаляться и нам не нужно будет тратить время на просмотр этих фраз.

Как вы понимаете, такое массовое удаление строк подойдет только для случая, когда для всех запросов можно указать эту минус-фразу.

Вам нужно найти все общие минус фразы и переместить их в отдельный список с удалением
дубликатов. Если минус фраза не является общей, то ничего не делайте, как с ними работать мы рассмотрим на следующем шаге. Сначала подготовьте
список всех общих минус фраз. Получится примерно так:

2 шаг. Удаление дублей индивидуальных минус фраз

На данном шаге мы удалим дубли минус фраз внутри каждого тематического блока.
В нашем примере было 3 обобщенных блока: «Диагностика компьютера», «Ремонт компьютера», «Чистка компьютера», соответственно
если минус фразу нельзя отнести к общей, нам нужно удалить дубли внутри каждого блока.

Например, слово «бесплатно» в запросе «Диагностика компьютера бесплатно»
не всегда будет минус словом, т. к. многие компании действительно не берут денег за диагностику и это словосочетание
будет целевым. Поэтому минус-фразу «Бесплатно» нужно оставить только для некоторых блоков запросов,
где она является нежелательной, а именно для блоков «Ремонт компьютера», «чистка компьютера» в нашем случае.

Если блок небольшой, например, до 20 фраз, то быстрее будет удалить дубли вручную. В другом случае
выделяйте область искомого блока, где нужно удалить дубли, затем в программе Calc(Open office) нажимаем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить), потом
в графе «Найти» пишем минус-фразу, нажимаем «Детали» и ставим галочку «Только текущее выделение» и кликаем «найти все». Если галочку не поставить, то
поиск будет по всему листу, а не по выделенной области.

Произойдет выделение всех строк, где содержится искомая фраза, теперь нам нужно будет удалить строки, где она дублируется. Снимаем
выделение с самой первой, чтобы ее тоже не удалить. Для этого нажимаем и удерживаем на клавиатуре кнопку «CTRL» и кликаем по самому первому значению,
чтобы снять с него выделение.

Теперь нажимаем на правую кнопку по выделенной части и выбираем
«Удалить ячейки»(или в меню сверху «Правка» —> «Удалить ячейки»). В результате удалим все строки содержащие дубли минус фраз.

В итоге у нас должен быть один общий список минус-слов и индивидуальные для отдельных групп фраз.

В данном списке только 2 фразы являются индивидуальными: «бесплатно», «бесплатная» и относятся ко всем запросам,
в которых нет слова «диагностика». Остальные минус фразы являются общими, т. е. применимы, ко всем запросам.

8 Этап. Оценка спроса

На 6 этапе мы получили вот такой итоговый список ключевых фраз

Это данные поисковика Яндекс, чтобы узнать статистку по другим поисковым системам — обратимся к рейтингу популярности. На момент
написания статьи популярность поисковых систем была следующая:

Яндекс 39,1%

Google 59,2%

Mail.ru 1,5%

Рамблер 0,1%

По сути, нас интересует Яндекс и Google, т. к. у остальных поисковых систем популярность значительно ниже.
Для Google статистика будет следующая = (запросы в Яндексе) X 59(доля Google) / 39(доля Yandex)

Важно: Яндекс показывает по умолчанию широкое соответствие, т. е. частоту не конкретной фразы, а всех словосочетаний,
где встречались слова из запроса.

Иначе говоря, если мы введем:
«интернет реклама», то получим сумму всех фраз с текущими словам, т. е. в статистике будут учитываться запросы: «интернет реклама в Москве»,
«интернет реклама собственными силами», и т. д. В общем, все запросы, где встречаются слова из фразы, которую мы ввели.

Чтобы получить частотность фразы без учета дополнительных слов, введите словосочетание в кавычки, например, если ввести запрос
«контекстная реклама» в кавычках, то вы получите частотность без учета дополнительных словосочетаний. Ниже приведен пример 2 запросов:
Широкое соответствие и
фразовое соответствие.

Теперь мы можем отобрать ключевые фразы по количеству запросов в течение месяца, отбросить словосочетания, которые редко запрашивают и понять какие
чаще запрашивают. Это поможет оценить какие словосочетания выгоднее продвигать, а также спрогнозировать возможный спрос.

Правильное семантическое ядро запросов

Правильное семантическое ядро запросов для интернет-магазина или коммерческого сайта не должно содержать фраз:
«бесплатно», «самому», «как», «что» и подобных
слов, которые набирают, чтобы получить что-то бесплатно, сделать самостоятельно или пока не определившиеся посетители.
Например, для нашей компании не имеет смысла рекламироваться по запросу: «как самому продвинуть сайт», т. к. таких пользователей интересует
обучение, а не услуги раскрутки, поэтому в нашем семантическом ядре нет такой фразы.

Конечно же, бывают исключения и иногда реклама по таким запросам тоже приносит результат, например, посетитель хочет разобраться сам, находит
инструкцию, а потом понимает, что это слишком сложно и в результате может обратиться в компанию. Но таких исключений очень и очень мало, поэтому
экспериментировать с такими фразами рекомендую в самую последнюю очередь, только после того, как вы получите эффект от более эффективных
фраз.

Вот и все, мы составили семантическое ядро для Яндекс директ, Google ads или seo и знаем частотность каждой ключевой фразы.

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта ( сео )

Чтобы сайт могли найти посетители, нужно грамотно подобрать ключевые слова. Именно они являются основой семантического ядра. Обычно слова для удобства разделяют по схожим категориям. И сделать это важно не только для продвижения ресурса, но и для создания рекламной кампании. Существует два способа сбора семантики: ручной и автоматический.

Контент на сайте бывает информационным и коммерческим. Ключевые слова для семантического ядра выбирают, исходя из тематики контента и анализа конкурентов. При этом следует учитывать региональную принадлежность и сезонность. Все страницы сайта нужно оптимизировать под запросы пользователей.

Составление семантического ядра сайта можно разделить на 3 ступени:

1. Поиск ключевых запросов, на которые будет ориентироваться проект.
2. Группировка ключей по смыслу, категориям и разделам.
3. Оптимизация страниц под определённые запросы.

Ключи тоже разделяют на информационные и коммерческие. Когда посетитель ищет какие-то фразы со словами «купить» или «заказать», значит он уже собирается приобрести товар или воспользоваться услугой. Это коммерческие ключи. Они помогают привлечь на сайт реальных клиентов.

Информационные ключи привлекают посетителей, которые просто проявляют интерес к теме. Они не хотят ничего покупать или заказывать. Хотя некоторые из таких посетителей в будущем тоже становятся клиентами.

Ключи разделяют ещё и по частотности:

— высокочастотные — самые популярные словосочетания, по которым наблюдается наибольшая конкуренция;
— среднечастотные — такие ключи употребляют реже, но они всё равно имеют высокое значение;
— низкочастотные — самые длинные и редкие фразы, которые пользователи набирают в поиске.

Обычно получается так: чем длиннее запрос, тем ниже его частота.

Некоторые считают, что продвижение сайта возможно только с помощью высокочастотных ключей. Но это большая ошибка. Ведь выйти в ТОП по таким запросам гораздо сложнее. Да и не всегда это нужно. Например, фразу «купить диван» набирают много пользователей. Но из такого запроса ничего не понятно. Поэтому гораздо проще и эффективнее использовать другой ключ. Например, «купить угловой диван в Воронеже». Он привлечёт больше целевых посетителей.

Но полностью отбрасывать высокочастотные ключи не стоит. Обычно их располагают на главной странице. Среднечастотные больше подходят для разделов. А для каждого товара используют в основном низкочастотные ключи. Стоит отметить, что какой-то определённой инструкции ранжирования по частотности нет. В одной сфере к высоким показателям относится результат в 1000 запросов в месяц, а в другой — сотни тысяч.

Что такое семантическое ядро сайта, как сформировать семантическое ядро

Что такое семантическое ядро сайта?

Органический поиск — самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Пример оформления структуры сайта в виде таблицы

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах?

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов?

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

Анатомия поискового запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Интерфейс Key Collector

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Указываем логин и пароль к аккаунту «Яндекс»

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Добавляем поисковые фразы

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Определяем частотность указанных ключевых фраз

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

Общая статистика для всех запросов, включающих ключ «капкейки»

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

Данные о показах в региональном разрезе

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

Популярность запроса в динамике

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

Статистика для ключевого слова и его форм

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

Статистика для ключа без словоформ

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

Данные без учета минус-слова

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

Статистика употребления ключа с указанным предлогом

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

Получаем статистику по шести запросам в один клик

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Отображение статистики по выбранному пользователем региону

С помощью сервиса Яндекс Вордстат вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Получаем статистику по существующим запросам

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых фразах можно найти идеи ключевых слов

Панели Яндекс Вебмастер и Search Console

Данные о популярных поисковых запросах по кторым уже ранжируется и показывается сайт можно получить в кабинетах для вебмастеров Яндекса и Google.

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

Открываем ссылку «Фильтры» и выбираем фильтрацию по «URL», указав адрес интересующей нас страницы.

В итоге вы получаете список фраз, по которым страница попадала в ТОП–50 Яндекса.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Рекомендованные запросы

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» — > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Результаты анализа текста с помощью сервиса Istio

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Платный доступ к Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Результат мозгового штурма: список поисковых фраз

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Анализируем базовый запрос

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Список фраз в таблице

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Это не мусорный ключ

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности?

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Поисковые фразы распределяются между страницами раздела торты

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Аудитория интересуется футбольными тортами

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Создаем страницу в разделе «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Какие еще фразы используют клиенты

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль»

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Люди все-таки ищут «торт свинка пеппа»

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из  них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром?

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики для сайтов интернет-магазинов, заключается в наличии четырех очень важных, для последующего поискового продвижения, групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела» запросов будут выступать названия товаров;
• в качестве «спецификаторов» фразы: «купить», «цена», «продажа», «заказать», «фото», «описание», «отзывы»;
• а «хвоста»: «в минске», «с доставкой».

Необходимо отметить, что для разных групп товаров «хвостовые» части могут значительно отличаться, например, для мебели, бытовой техники, одежды, посуды, игрушек, сантехники, строительных материалов и т.д.

Что делать с семантическим ядром магазина?

Наличие собранного семантического ядра позволяет:

исходя из реальной специфики и частотности поисковых запросов потенциальных покупателей.

Причем, при правильном формировании метатегов и вводных текстов, созданные страницы категорий и товаров уже будут оптимизированы под запросы, по которым мы хотим привлекать покупателей.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника?

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Почему нельзя обойтись только самыми высокочастотными запросами?

Часть владельцы хотят продвинуть свой сайт только по 10-20 высокочастотным запросам. Они считают, что, если они получат по этим ключам высокие позиции, это обеспечит им стабильный приток поискового трафика и клиентов. В реальности, это не совсем так. Да, высокие позиции по десятку ВЧ-запросов, действительно, дадут вам много трафика, но не факт, что это как-то скажется на ваших продажах (человек, который ищет по запросу «холодильник», необязательно хочет купить ваш товар; возможно, он хочет узнать где его можно отремонтировать). Поэтому не нужно зацикливаться на одних только высокочастотниках. Продвижение по всему спектру запросов даст вам гораздо лучшие результаты в интернет-маркетинге. Не верите? Тогда обязательно ознакомьтесь со следующими фактами.

Преимущества продвижения по широкому семантическому ядру

Более разумное распределение бюджета

Топовые позиции в выдаче «законсервированы» поведенческими факторами (пользователи так часто по ним кликают, что поисковые системы считают эти страницы качественными и не позволяют другим страницам занять их место). Поэтому чтобы попасть в ТОП, необходимо приложить очень серьезные усилия. Именно этим и занимаются многие владельцы бизнеса: годами штурмуют первую страницу выдачи вместо того, чтобы собрать совершенно такое же количество качественного трафика по средне- и низкочастотным запросам и давно начать получать клиентов.

Гарантированный результат

Заказывая продвижение сайта исключительно под высокочастотные запросы, вы не получите никаких гарантий, т.к. даже самые опытные интернет-маркетологи не могут сказать наверняка, в какие сроки ваш сайт выйдет на ожидаемые позиции, и выйдет ли вообще. Поисковые системы используют более 800 факторов ранжирования, и никто, зачастую даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла», не могут сказать наверняка, почему среди двух, совершенно одинаковых сайтов, один ранжируется выше второго. При продвижении по низкочастотным запросам гарантии дать можно, т.к. конкуренции по низкочастотникам практически нет, либо она крайне мала.

Высокая конверсия трафика

Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что хочет посетитель, который использует запрос «детский велосипед для мальчика синий». Соответственно, такого человека легче сконвертировать в клиента.

По материалам:

Составление семантического ядра. Примеры семантического ядра и принципы его создания.

1. Введение

Составление семантического ядра – это один из самых важных моментов оптимизации сайта. Собственно говоря, именно с этого этапа начинается продвижение сайта. Исходя из составленного семантического ядра, делаются технические доработки по сайту, выбираются страницы для продвижения, делаются доработки контента и т.д. Именно поэтому так важно составить правильную семантику для продвижения. Хорошо составленное семантическое ядро обеспечит эффективное продвижение сайта и привлечение целевых посетителей.

Чтобы создать семантическое ядро, необходимо определить наиболее популярные запросы посетителей, используемые ими для поиска информации о товарах/услугах, предлагаемых Вами на рынке.

Одновременно семантическое ядро позволит эффективно оптимизировать сайт и грамотно управлять приоритетностью разделов и страниц, которые наиболее точно отражают деятельность компании на рынке товаров/услуг.

Предлагаем Вашему вниманию мастер-класс, который поможет правильно составить семантическое ядро, а также избежать возможных проблем и ошибок.

2. Понятие термина “семантическое ядро”

Семантическое ядро — это список целевых запросов для данного сайта. Технически, это список запросов (профильных запросов), по которым отслеживается продвижение сайта. Составление ядра требует совместной работы специалиста по продвижению сайта, который находит всевозможные формулировки целевых запросов поисковым системам, и специалиста в предметной области (собственно заказчика продвижения), который отфильтровывает некоторые запросы.

3. Методика составления семантического ядра

При составлении семантического ядра, в первую очередь, учитываются «коммерческие» запросы, которые задаются потенциальным покупателем (например, «продажа автомобилей»). Затем информационные запросы общего характера («автомобили в Москве»), малоцелевые «нечеткие» запросы («автомобили ремонт недорого») и запросы с ошибкой («продажа афтомобилей»).

Нижний порог популярности (спрос) для запросов из семантического ядра определяется для каждого сайта индивидуально.

3.1 Используемые сервисы

Для составления семантического ядра используют специальные сервисы, которые позволяют оценить популярность того или иного запроса среди пользователей. В основном, для этой цели в российском Интернете используются следующие:

при этом больше ориентируются на Яндекс, т.к. именно на этот поисковик обычно направлено продвижение ресурса. В методике составления семантического ядра мы коснемся именно этого сервиса. Использовать другие сервисы можно по аналогии.

3.2 Отбор первичных ключевых слов

Первичные ключевые слова – это слова, которые являются наиболее общими в тематике сайта. Например, при создании семантическое ядра сайта фирмы, занимающейся продажей автомобилей, первичными ключевыми словами могут быть:

• продажа автомобилей
• автомобили
• авто
• и т.д.

Список первичных ключевых слов составляет сам веб-мастер, полагаясь на информацию, которой он обладает относительно деятельности фирмы.

3.3 Составление полного списка возможного семантического ядра

На этом этапе мы будем расширять список первичных ключевых слов с помощью одного из сервисов. В данном случае, как мы уже сказали ранее, коснемся сервиса «Яндекс-Директ».

Таким образом, мы расширяем наш список. С помощью Яндекс-Директ это сделать гораздо быстрее и легче, чем пытаться «логически» вычислить синонимы, сопутствующие запросы, варианты на латинице и др.

Технически это делается так:

• — нужно зайти на http:\/\/direct\.yandex\.ru\/ и кликнуть на ссылку “подбор слов”;
• — в открывшемся окне можно подробно ознакомиться с инструкцией по использованию данного сервиса.

Вернемся к нашему примеру. Введем в строке “ключевые слова и словосочетания” запрос “автомобили”. В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное нами слово “автомобили” (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). На основе этих списков мы расширяем семантическое ядро, добавляя в него слова и словосочетания, которые можно применить к нашей фирме.

• автомобили
• продажа автомобилей
• подержанные автомобили
• …
• продажа авто
• авто
• …
• и т.д.

В результате мы получим большой список слов и словосочетаний, по которым мог бы продвигаться сайт фирмы.

3.4 Семантическое ядро как результат работы

Продвигаться по всем возможным словосочетаниям, которые были составлены, практически невозможно. Поэтому из этого большого списка необходимо отобрать запросы, которые нам наиболее важны, а вернее которые более важны нашей фирме.

Для отбора необходимых запросов используют показатели популярности каждого из этих запросов в Интернете. При подборе ключевых слов через Яндекс-Директ эта цифра отображается рядом с каждым словосочетанием.

Выбрав из полного списка основные и наиболее целевые запросы, мы получаем полный список словосочетаний, которые составляют семантическое ядро.

4. Возможные проблемы и ошибки, возникающие при составлении семантического ядра.

При составлении семантического ядра могут возникнуть следующие проблемы:

1. Семантическое ядро составлено по общим фразам и не дает притока целевых посетителей. Например, если пользователь хочет купить автомобиль «Ваз», то скорее он наберет в строке поиска «автомобиль Ваз», нежели просто «автомобиль»;
2. Семантическое ядро не учитывает ошибки, которые может сделать пользователь. Например, по невнимательности или неграмотности, написав «котедж» вместо «коттедж».

Если все из вышеперечисленного Вами учтено, то семантическое ядро составлено правильно, продвижение по выбранным запросам будет давать хороший приток целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей!

5. Заключение

Итак, составление семантического ядра – это этап, который ни в коем случае нельзя упускать. Весь процесс поискового продвижения основывается на составленном семантическом ядре. Неправильное составление семантики может привести к неграмотной оптимизации, неточному определению запросов посетителей и, как следствие, к неэффективному продвижению.

Как составить семантическое ядро сайта правильно — составление СЯ

Составление семантического ядра относится к одному из важнейших этапов работы с рекламной компанией. Сюда входит поиск ключевых фраз, которые и будут указаны в объявлениях. Если сделать всё правильно, это поможет не только привлечь внимание целевой аудитории, но и значительно сэкономить бюджет. Конечно, можно написать любые словосочетания. Только без изучения семантики переходы по ним будут гораздо дороже. Чтобы понять, как составить семантическое ядро, читайте подробную инструкцию от Rookee.

Этапы составления семантического ядра

Этап 1. Поиск основных ключевых слов

В первую очередь вы должны подумать, какие слова подойдут для вашего бизнеса. Например, речь идёт о продаже запчастей к иномаркам. Значит, для продвижения стоит использовать такие слова: запчасти, иномарки, купить, заказать и так далее. Фраз может быть очень много. Все зависит от объёмов вашей компании, характеристик бизнеса и выбранной ниши. А чтобы работать было удобнее, составьте таблицу в Excel.

2.1.jpg

2.1.jpg

Даже при очень хорошем воображении не получится записать все фразы, которые люди ищут через поисковые системы. Поэтому можно использовать сервис Яндекс.Вордстат. Вот какие запросы набирают люди, которые хотят купить запчасти для иномарок:

Список слов Wordstat

Ключевые слова Вордстат

Теперь в список можно добавить и другие слова. Причём все их придётся связать между собой. Сделать это не так уж сложно, подойдут даже стандартные средства Excel. Всё будет выглядеть примерно так:

группировка ключевых слов Excel

ключевые фразы в таблице

С этими фразами мы поработаем на следующем этапе.

Этап 2. Разработка семантического ядра

И здесь нам опять поможет сервис Wordstat. Он покажет, сколько запросов пользователи набирают в месяц. Эта информация тоже важна при составлении СЯ. Чтобы работать быстрее и удобнее, установите специальное расширение Wordstat Assistant. Оно позволит мгновенно скопировать все данные в таблицу.

Wordstat Asistant

Расширение для Яндекс.Вордстат

В Excel остаётся одна колонка для фраз, а во вторую следует записать стоп-слова.

Стоп-слова в Excel

Таблица в две колонки для семантики

Этап 3. Удаляем лишнее

Некоторые ключевики не подходят для продвижения. Например, «купить бу запчасти» и «купить запчасти в минске». Поэтому от них нужно сразу избавиться. Если этого не сделать, они могут так и остаться в основных фразах.

Удаление лишних фраз в Excel

Лишние фразы в таблице Excel

Чтобы не тратить время на каждую строку, воспользуйтесь фильтром.

Фильтр ключевых слов Excel

Фильтр в таблице Excel

В Яндекс можно увидеть много полезной информации, но ведь некоторые используют Google. У этого поисковика тоже есть свой сервис, который называется «Планировщик ключевых слов».

Google ADS ключевые фразы

Планировщик ключевых фраз Google

Помимо пополнения семантического ядра, сервис предлагает и другие полезные инструменты:

• определение конкуренции в вашей отрасли и статистика по объявлениям;
• минимальные и максимальные цены в разных рекламных позициях.

Некоторые запросы отличаются всего одним словом. Например, «купить запчасти на иномарки Москва» и «купить запчасти на иномарки СПБ». Выбирайте среди них такой запрос, который лучше всего подходит под ваши условия. А достичь лучшего результата поможет работа со всеми возможными инструментами.

Этап 4. Финальная стадия

Теперь пришло время составлять объявления. Ведь у вас для этого есть всё необходимое. Список ключевиков и стоп-слова помогают увидеть реальную статистику, что позволяет увеличить CTR, а цену наоборот уменьшить.

Рекламные объявления в Яндексе

Примеры рекламных объявлений

Операторы в Яндекс и Google

Операторы помогают изучать запросы более точно. Например, вы увидите, сколько раз искали конкретное слово, а не его морфологические формы. Для этого используют кавычки («») и восклицательный знак (!). Вы удалите фразы, которые по каким-то причинам не подходят для ваших целей. Причём работать с операторами можно одновременно, например:

Операторы в Яндекс

Популярные операторы Вордстат

Все виды операторов находятся у Яндекса в разделе помощи, а у Google в ответах на вопросы.

Ключевые слова в КМС и РСЯ

Сервисы Яндекса и Google хороши тем, что ключевики не придётся заново проверять. Нужно только правильно их сгруппировать и связать. Но если вы боитесь случайно привлечь на свой сайт низкосортный трафик, можно воспользоваться одним из инструментов Google ADS. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова», а затем найдите «Ключевые слова КМС или видео». Чтобы увидеть релевантные ключи, достаточно будет ввести адрес сайта. При этом подойдут они как для КМС, так и для РСЯ.

Заключение

Собирать семантическое ядро не так просто, как кажется на первый взгляд. Но с нашей подробной инструкцией вы легко справитесь с этой задачей. Добавляйте важные слова, удаляйте лишние. Только следите внимательно за каждым этапом, и вы 100 % увидите положительный результат

7 способов составления семантического ядра

Всем привет, сегодня немного детский пост про способы составления семантического ядра для сайта, но думаю моим читателям, которые только начинают разбираться в продвижении, эта статьи пригодится.

Платные способы подбора ключевых слов

1. Готовые базы

Это базы ключей, которые уже кем-то отсортированы и почищены от «стоп» слов, пустышек и.т.п. Для примера вы можете
скачать базу пастухова (Сергей хорошо расписал про неё) или заказать составление семантики у фрилансера.

Это дорогой вариант конечно, но большая часть рутиной работы уже сделана за вас и вы получаете полные списки ключей.

2. Подбор ключевых слов с помощью KeyCollector

Программа эта платная, но она на много ускоряет процесс подборки ключей. Если вы продвигаете от двух и более сайтов, то я советую этот вариант, так как времени можно сэкономить очень много.

Бесплатные способы составления семантического ядра

Или точнее сказать условно бесплатные, потому что затраченное время то же ценно. А некоторые сервисы берут незначительную плату за их использование.

Подбор ключевых слов для Яндекса
Точнее для продвижения в этой поисковой системе. Если брать в целом, то запросы которые популярны в Яндексе, то они также популярные и в Google. И для большинства случаев, хватает семантического ядра, который был сформирован на основе данных из WordStat.

Подбор ключевых слов через Яндекс WordStat на прямую

Долгий и относительно сложный процесс сортировки и выборки запросов, но бесплатный.

Для новичков самый правильный способ. Составлять основной костяк запросов надо начинать именно отсюда.

Альтернатива 1. Можно тоже самое сделать через сервис Rookie:

С одним преимуществом – сервис показывает приблизительную стоимость продвижения, а по ней можно судить о конкуренции. Хотя это и не точная информация, но взять на вооружение стоит. Кстати о конкуренции в выдаче, я писал в статье — способы анализа конкурентов.

Альтернатива 2. Бесплатная и облегченная версия KeyCollector –
СловЁб.

Она также берёт значения с WordStat. Наверно самый быстрый из бесплатных способов составления семантики. С возможностью определения точных показаний частотности запроса, релевантных страниц на сайте и.т.п.

Дополняем семантику

Поисковые подсказки

При вводе ключевого слов в строку поиска, поисковик подсказывает похожие словосочетания, по которым тоже ищут люди. Спарсить такие подсказки поможет программа
СловоДёр.

С помощью этих ключевых слов, можно дополнить основное семантическое ядро, которое было сформировано с данных из Вордстата.

Ключевые слова конкурентов

Открытая статистика LiveInternet. Если сайт имеет открытую статистику, то можно оттуда спарсить основные ключи, по которым идёт трафик на сайт и уже дальше сортировать, проверять и добавлять в основную базу. Всё это делать придется руками, потому что бесплатных программ для этого я не встречал.

База от Recipdonor.com. Этот сайт собирает все возможную информацию по сайтам и сохраняет в своей базе, можно посмотреть запросы по которым сайт конкурента есть в выдаче ПС:

При переходе на количество запросов, вы увидите список ключей, частотность и релевантные страницы на сайте.

Этот способ больших результатов не даст, но может, наведёт на какие-то трафиковые ключи, которых у вас нет в базе.

Имеющиеся ключи

Не лишним будет собрать ключевые слова, по которым уже идёт трафик на сайт, подробно про это я писал в статье — Продвижение дополнительных запросов на сайте.

Для грамотного составления семантического ядра, желательно конечно использовать платные сервисы и программы, потому что они предоставляют больше информации о запросах и сильно экономят время. Но и бесплатными способами можно всё это сделать, поэтому не отчаивайтесь, если у вас нет денег для приобретения софта.

Если вы используете какие-нибудь интересные способы сбора ключевых слов, то напишите про них комментариях. Будет интересно почитать.

Оценить статью post

Работа с семантическим ядром сайта

Создание библиотеки поисковых слов, то есть семантического ядра сайта – важная составляющая его успешного продвижения в поисковых системах. Однако данная работа отнимает немало времени. Если ядро включает в себя от 10 до 200 запросов, то временные затраты на его составление можно считать весьма скромными. Обработать такое количество «ключевиков», исключая паразитные запросы, можно вручную. Но небольшое количество запросов не дает возможности охватить широкую тематическую аудиторию.

Чем больше семантическое ядро, тем более значительную долю трафика с его помощью можно привлечь. Однако при подборе нескольких тысяч слов возникают определенные сложности, в частности, существует риск использования пустых запросов, не приносящих никакой пользы сайту в плане продвижения. Очевидно, что работу с таким огромным списком «ключевиков» необходимо оптимизировать.

Пустая затея – в случае необходимости пытаться расширить небольшое семантическое ядро. Обычно структуру сайта формируют именно под первоначально подобранные запросы, и при добавлении новых может потребоваться серьезная, но не всегда целесообразная доработка. Если же семантическое ядро изначально большое, то надобности в его расширении не возникнет. Веб-ресурсы, которые продвигаются по нескольким тысячам запросов, формируются на основе ядра, под него впоследствии пишутся страницы и прорабатывается вся структура сайта.

В больших семантических ядрах в основном используются низкочастотные запросы. Сайт, семантическое ядро которого состоит из 10-20 ключевых слов, нет смысла продвигать по низкочастотникам – целесообразнее рассмотреть возможность продвижения по среднечастотным и высокочастотным запросам. Однако следует иметь в виду, что это обойдется гораздо дороже.

Безусловно, обширное семантическое ядро может принести владельцу сайта ощутимую прибыль путем привлечения большого и относительного недорогого трафика. Но здесь присутствуют и отрицательные стороны.

Во-первых, просмотр огромного списка запросов и непосредственно составление семантического ядра, содержащего более 1000 «ключевиков», требует от оптимизатора больших временных затрат. Во-вторых, чтобы работа с ядром была максимально эффективной, специалисту придется вникнуть в тематику и основательно изучить особенности конкретной области бизнеса. В-третьих, значительно «тормозит» работу отсутствие инструментов, необходимых для систематизации запросов.

Большая трудоемкость

Подобрать ключевые слова и фразы для составления семантического ядра можно при помощи различных интернет-сервисов: Google Analytics, «Яндекс.Метрика» или wordstat.yandex.ru. Кроме этого, необходимую информацию могут дать описания товаров, каталоги продукции, анализ сайтов конкурирующих компаний.

Чтобы проверить объем первичного ядра нужно ввести в строку wordstat.yandex.ru слово, характеризующее тематику. Пусть это будет «кирпич». Сервис выдает частотность по этому слову по Москве и Московской области свыше 150 000 показов в месяц. Однако процент запросов, содержащих только одно слово «кирпич», ничтожно мал, а значит, продвигать сайт по одиночным «ключевикам» бессмысленно.

Как правило, чаще всего запрашивают словосочетания, состоящие из двух (кирпич облицовочный, кирпич цена) или трех (кирпич своими руками, кирпич облицовочный цена) слов. Затем частотность убывает. При этом запросы, содержащие четыре и более слов, также могут давать весьма приличный трафик.

Но огромное количество запросов, подобранных таким образом, нельзя использовать для продвижения, поскольку большая часть из них не соответствует тематике сайта. Следовательно, ненужный «мусор» необходимо убрать.

Существует несколько способов отсева лишних запросов. Во-первых, по стандартным стоп-словам (форум, скачать и пр.) или специфическим словам для конкретной тематики. Во-вторых, по географическому признаку (купить…в Москве, заказать…в Тамбове и т.д.). В-третьих, путем проверки поисковой системой корректности слов (выявление орфографических ошибок и опечаток).

Однако вышеперечисленные действия приведут к тому, что в семантическом ядре останутся дорогие средне- и высокочастотные запросы и полностью исключатся слова, связанные с новыми услугами и товарами, а их при продвижении также необходимо учитывать. В этом заключается первая сложность работы с объемным семантическим ядром.

Знание тематики сайта

Для того чтобы эффективно отбирать нужные запросы, необходимо хорошо разбираться в тематике сайта и терминологии того бизнеса, которому он посвящен. Зачастую веб-мастера не обладают достаточными знаниями во всех областях.

Здесь есть два варианта решения проблемы. Во-первых, можно уточнить информацию у заказчика. Во-вторых – сделать проверку самостоятельно, потратив на это значительное количество времени:

• поисковую выдачу по нужному запросу можно проанализировать на предмет наличия основных «ключевиков» конкретной тематики. Как правило, в сниппетах, расположенных на первой странице выдачи, присутствуют порядка 20-30 вхождений таких слов;
• можно распределить запросы по группам и сформировать необходимую структуру сайта, предварительно проанализировав ТОП конкурентов и структурировав список «ключевиков» на основе полученных данных.

Необходимость получения и анализа большого объема новой информации – это вторая сложность работы с обширным семантическим ядром.

Вывод: процесс подбора ключевых запросов вручную отнимает очень много времени. Помочь оптимизатору могут специальные инструменты, позволяющие значительно оптимизировать операции по созданию семантического ядра сайта.

Пример составления семантического ядра сайта

Тонкости составления семантического ядра

Создание семантического ядра позволит вам точно определять наиболее популярные запросы посетителей, по которым они ищут информацию о товарах / услугах, которые вы предлагаете на рынке.

В то же время семантическое ядро ​​позволит эффективно оптимизировать сайт и грамотно управлять приоритетом разделов и страниц, наиболее точно отражающих деятельность компании на рынке товаров / услуг.

Понятие термина «семантическое ядро»

Семантическое ядро ​​- это список целевых запросов для данного сайта. Технически это список запросов (запросов профиля), отслеживающих прогресс сайта. Составление ядра требует сотрудничества специалиста по продвижению сайтов, который находит всевозможные формулировки целевых запросов к поисковым системам, и специалиста в предметной области (фактический заказчик продвижения), который отфильтровывает некоторые запросы.

При составлении семантического ядра в первую очередь учитываются «коммерческие» запросы, которые задает потенциальный покупатель (например, «продажа автомобилей»).Затем информационные запросы общего характера («машины в Москве»), плохо таргетированные «нечеткие» запросы («машины ремонтируют дешево») и запросы с ошибкой («продажа кормовых машин»).
Нижний порог популярности (востребованности) запросов из семантического ядра определяется индивидуально для каждого сайта.

Методология составления семантического ядра

1 Используемые сервисы

Для составления семантического ядра используются специальные сервисы, позволяющие оценить популярность того или иного запроса среди пользователей.В основном для этого в российском Интернете используются:

http://direct.yandex.ru/
http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
http: // stat .go.mail.ru /cgi-bin/stat.cgi
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

При этом они больше ориентированы на Яндекс, потому что именно на этой поисковой системе продвижение ресурса обычно направлено. В методике составления семантического ядра мы коснемся именно этого сервиса.По аналогии можно пользоваться другими сервисами.

2 Выбор основных ключевых слов

Основные ключевые слова — это слова, наиболее часто встречающиеся в тематике сайта. Например, если мы составляем семантическое ядро ​​сайта компании по продаже автомобилей, то основными ключевыми словами могут быть:

продажа автомобилей,
автомобилей,
автомобилей
и т. Д.

Список основных ключевых слов составляется сам веб-мастер, опираясь на имеющуюся у него информацию о деятельности компании.

3 Составление полного списка возможных семантических ядер

На этом этапе мы расширим список основных ключевых слов с помощью одного из сервисов. В этом случае, как мы уже говорили ранее, коснемся сервиса Яндекс Директ.

Таким образом, мы расширяем наш список. С помощью Яндекс.Директа это можно сделать намного быстрее и проще, чем пытаться «логически» вычислить синонимы, похожие запросы, латинские варианты и т. Д.

Технически это сделано:
— зайдите в Яндекс Директ и нажмите на «слово» выбор «ссылка»;
— в открывшемся окне вы можете подробно ознакомиться с инструкцией по использованию данной услуги.

Вернемся к нашему примеру. Введем запрос «автомобили» в строку «ключевые слова и фразы». Результаты выбора будут включать запросы пользователей, в том числе заданное нами слово «автомобили» (слева) и другие запросы, сделанные людьми, которые его искали (справа). На основе этих списков мы расширяем семантическое ядро, добавляя в него слова и фразы, которые можно применить к нашей компании.

авто
продам авто
б / у
…
продам авто
авто
…
и т. Д.

В результате мы получаем большой список слов и словосочетаний, по которым мог бы продвигаться сайт компании.

4 Семантическое ядро ​​в результате работы

Практически невозможно продвинуться по всем возможным фразам, которые были составлены. Поэтому из этого большого списка необходимо выбрать те запросы, которые наиболее важны для нас, а точнее, которые более важны для нашей компании.

Для выбора необходимых запросов используются показатели популярности каждого из этих запросов в Интернете.При подборе ключевых слов через Яндекс.Директ этот номер отображается рядом с каждой фразой.

Выбирая из полного списка основные и наиболее таргетированные запросы, мы получаем полный список фраз, составляющих семантическое ядро.

5 Возможные проблемы и ошибки, возникающие при компиляции семантического ядра.

При составлении семантического ядра могут возникнуть следующие проблемы:
1. Семантическое ядро ​​состоит из общих фраз и не дает притока целевых посетителей.Например, если пользователь хочет купить автомобиль ВАЗ, то он, вероятно, наберет в строке поиска «автомобиль ВАЗ», а не просто «автомобиль»;
2. Семантическое ядро ​​не учитывает ошибки, которые может допустить пользователь. Например, по невнимательности или неграмотности написав «дача» вместо «дача».

Если все вышеперечисленное вы учли, то семантическое ядро ​​составлено правильно, продвижение по выбранным запросам даст хороший приток целевых посетителей, а о ресурсе узнают многие потенциальные потребители!

Заключение

Итак, составление семантического ядра — этап, который нельзя пропустить.В основе всего процесса поискового продвижения лежит составленное семантическое ядро. Неправильная семантика может привести к неграмотной оптимизации, неточному определению запросов посетителей и, как следствие, к неэффективному продвижению.

Что такое семантическое ядро ​​веб-сайта и как его использовать?

Семантическое ядро ​​ создает для:

Проведение маркетингового анализа

Для выбора ключевых фраз необходимо проанализировать сайты значимых конкурентов.Это позволяет учитывать успешный опыт и применять его при разработке своего сайта.

Создание структуры веб-сайта

Вам необходимо создать семантическое ядро ​​для структурирования вашего веб-ресурса в будущем. В зависимости от того, сколько запросов было выбрано, как лучше организовать меню, ссылки между страницами и многое другое.

Оптимизация страниц веб-сайта

Выбранные ключевые слова и поисковые запросы используются для оптимизации страниц веб-сайта для каждого из них, как для структурирования, так и для ранжирования в поисковых системах.Оптимизация сайта позволит избежать спама.

Сформировать техническое задание для копирайтеров

Непонятно, в какие темы писать контент, давать копирайтерам без семантического ядра. Имея контент-план с прописанными основными и дополнительными ключевыми словами, опытный копирайтер напишет качественные тексты, оптимизированные для правильного восприятия поисковыми системами.

Создание новых страниц и разделов веб-сайта

Столкнувшись с новыми ключевыми словами и поисковыми запросами, относящимися к теме, становится ясно, какие разделы и страницы следует добавить на веб-сайт.

Поиск текстов ссылок (якорей)

Правильно подобранные ключевые запросы помогут вам решить, какие фразы лучше всего подходят для якорей.

Как сделать семантическое ядро ​​для сайта?

Для построения SEO-ядра часто используют сервис Google Ads (в ​​будущем в нем будет запускаться контекстная реклама) и тому подобное. При поиске запросов следует вводить в строку ранее выбранные слова, отражающие специфику сайта. Самые популярные фразы будут доступны в раскрывающемся списке.На этом этапе необходимо:

• проанализировать вопрос, выбрать подходящие фразы;
• выделить уточняющие и ассоциативные запросы.

Типы ключевых запросов

Ключевые слова можно разделить на три группы:

• низкочастотные (LF), запросы в поисковых системах выполняются примерно 100-500 раз в месяц. С помощью вуфера можно быстро поднять новый сайт в результатах поиска. Чаще всего их реализуют в описании, размещенном на страницах товаров или услуг.Они довольно специфичны, состоят из 3-4 слов;
• средняя частота (СЧ). Количество таких запросов достигает 500-5 тысяч, MF запросы активно используются для коммерческих ресурсов;
• высокочастотный (HF). Самые популярные фразы, которые пользователи чаще всего вводят в строку поиска. Число может составлять 5-10 тысяч и более. С помощью RF-запросов вы можете усилить позиции продвигаемых сайтов.

Частота зависит от темы.Для молодого ресурса лучшим решением будут средне- и низкочастотные запросы.

Проведение кластеризации

Выделенные ключевые фразы следует разделить по содержанию на группы (кластеры). Кластеризация позволяет убрать лишнее и выделить главное, что вам нужно:

• для настройки эффективных рекламных кампаний;
• создание соответствующих страниц;
• формирование подробной структуры сайта.

Кластеризация — сложный процесс, поэтому лучше использовать сервисы автоматизации: MegaIndex, SE Ranking и другие.Рекомендуется проверять готовые кластеры вручную, чтобы исключить возможные ошибки, неточности.

Составление SEO-ядра должно ориентироваться на тематику сайта, пожелания потенциальных клиентов и внешние источники: контекстную рекламу, поисковые подсказки и анализ конкурирующих ресурсов.

Помните : правильное построение семантического ядра сайта является важным моментом в оптимизации веб-ресурса и играет значительную роль в продвижении.Советы по формированию семантического ядра веб-сайта помогут правильно и относительно быстро выполнить эту сложную работу.

Ошибка построения семантического ядра

Сбор семантического ядра — одна из приоритетных задач любого SEO-специалиста при работе с продвигаемым проектом. Ниже приведены распространенные ошибки, которые могут совершить начинающие оптимизаторы при сборе семантики.

• Собирать из одного источника . В семантике, собранной из одного источника, можно потерять несколько запросов, которые помогут продвигать сайт.Мы рекомендуем следующий список сервисов для подбора ключевых слов: Serpstat, планировщик ключевых слов Google Ads, Semrush, Ahrefs. Лучшим вариантом будет ядро, включающее фразы из нескольких источников.
• Пропустить синонимы . Семантическое ядро ​​без синонимов будет неполным. При сборе семантики необходимо включать синонимы в ядро. Это поможет повысить актуальность. Например, ремонт мобильных телефонов = ремонт мобильных телефонов и т. Д.
• Ориентируйтесь на RF запросы .Как правило, RF запросы имеют высокую конкуренцию, продвижение молодого сайта может быть неэффективным.
• Игнорировать запросы низкочастотного динамика . Не стоит обращать внимание на запросы НЧ-динамиков. Благодаря им можно ужесточить вектор тематической направленности статей и сайта, что в будущем станет хорошей поддержкой для создания аккаунтов, направленных на продвижение по высокочастотным запросам.
• Запросы с неправильной кластеризацией . При неправильной кластеризации резко ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно сказывается на продвижении.При кластеризации запросов необходимо понимать, какой контент пользователи помещают в запрос, и правильно распределять запросы на страницах веб-сайта.

Построение структуры контента сайта на основе семантического ядра (практика SEO) / Sudo Null IT News

Эта статья не о плотности ключевых слов или о том, где разместить эти ключевые слова. Напротив, в этой статье я постараюсь описать довольно простой способ создания грамотной, основанной на статистике структуры контента. А также влияние такой структуры на посещаемость сайта.

Прежде чем начать, необходимо определить, что такое семантическое ядро. Чаще всего под этим понятием подразумевается список самых популярных поисковых запросов, в которых учитывается поисковая оптимизация сайта.

Но мы будем рассматривать семантическое ядро ​​как более широкое понятие. Для нас семантическое ядро ​​ — это наиболее полный список всех слов и фраз, которые используют пользователи поисковых систем при поиске той информации, которая у нас есть (услуги, товары, новости, справочные материалы и т.).

Не будем останавливаться на описании методики составления семантического ядра. Все, что нам нужно, это понять размер нашего ядра, в небольшой теме ядро ​​будет включать около тысячи поисковых фраз, и его компиляция может занять пару дней.

Зачем все это?

Хороший вопрос, особенно понимание того, сколько времени и сил мы потратим на составление полного семантического ядра. Но игра стоит свеч, теперь перед нами еще не структурированная, а наиболее полная картина интересов наших пользователей, готовая для анализа.

В первую очередь мы сосредоточимся на группировке запросов по темам и определении наиболее общих поисковых фраз.

Например, рассмотрим небольшое семантическое ядро, которое включает в себя такие поисковые запросы:

Ремонт клавиатуры ноутбука

  Использование: семантический анализ [--sexpression | (--json-symbols | --symbols) |
                        --протосимволы | --show | --quiet] [ФАЙЛЫ ...]
  Сгенерировать деревья синтаксического анализа для пути (ов)

Доступные Варианты:
  --sexpression Выводить деревья синтаксического анализа s-выражений (по умолчанию)
  --json-symbols, - symbols Вывод списка символов JSON
  --proto-symbols Вывести список символов protobufs
  --show Output с использованием экземпляра Show (только отладка, формат
                           Может быть изменено без уведомления)
  --quiet Не выводить результат, но показывать статистику времени
  -h, - help Показать этот текст справки
  

 git clone [email protected]: github / semantic.git
семантика компакт-диска
скрипт / бутстрап
cabal v2-build все
семантика cabal v2-run: тест
семантика cabal v2-run: семантика - --help 

 git clone git @ github.com: github / semantic.git
семантика компакт-диска
скрипт / bootstrap-bazel
базель сборка // ... 

  def model_fn (x, y, z):
  вернуть tf.reduce_sum (x + y * z)
  

  @ tf.function (jit_compile = True)
def train_mnist (изображения, метки):
    изображения, метки = cast (изображения, метки)

    с tf.GradientTape () в качестве ленты:
      predicted_labels = слой (изображения)
      потеря = tf.reduce_mean (tf.nn.sparse_softmax_cross_entropy_with_logits (
          logits = предсказанные_ метки, метки = метки
      ))
    layer_variables = layer.trainable_variables
    grads = tape.gradient (loss, layer_variables)
    optimizer.apply_gradients (zip (grads, layer_variables))
  

  @ tf.function
def not_compilable (x):
  вернуть tf.unique (x)
  

  @ tf.function (jit_compile = True)
def Recompiled_on_launch (a, b):
  вернуть a + b

Recompiled_on_launch (tf.ones ([1, 10]), tf.ones ([1, 10]))
Recompiled_on_launch (tf.ones ([1, 100]), tf.ones ([1, 100]))
  

  $ TF_XLA_FLAGS = - tf_xla_auto_jit = 2 путь / к / вашей / tf / программе
  

  $ TF_XLA_FLAGS = "- tf_xla_auto_jit = 2 --tf_xla_cpu_global_jit" путь / к / вашей / программе
  

  $ XLA_FLAGS = "- xla_dump_to = / tmp / generated" TF_XLA_FLAGS = "- tf_xla_auto_jit = 2" my / tensorflow / program
  

  $ TF_DUMP_GRAPH_PREFIX = / tmp / generated TF_XLA_FLAGS = "- tf_xla_clustering_debug"
  

  $ TF_DUMP_GRAPH_PREFIX = / tmp / сгенерировано \
  TF_XLA_FLAGS = "- tf_xla_clustering_debug --tf_xla_auto_jit = 2" \
  XLA_FLAGS = "- xla_dump_hlo_as_text --xla_dump_to = / tmp / created" \
    мой / tenorflow / программа "