Sociate как разместить рекламу: Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Согласование рекламы

Реклама некоторых товаров или услуг разрешена после персонального согласования с Администрацией социальных сетей.

Товары требующие согласования:

• лекарственные средства, медицинская техника, изделия медицинского назначения, медицинские услуги;

• детское питание;

• БАДы;

• спортивное питание;

• кредитные организации и МФО;
• товары с использованием зарегистрированных торговых знаков и интеллектуальной собственности;

• товары и услуги для похудения.

Согласование рекламной кампании для размещения во ВКонтакте

1. Ознакомьтесь с правилами размещения рекламы в сообществах ВКонтакте.

2. Определите тематику своего товара или услуги и проверьте условия, при которых будет разрешена реклама (наличие всех необходимых документов, дисклеймера в рекламной записи и на сайте, указания возрастного ограничения).

3. Напишите в Службу поддержки ВКонтакте сообщение с просьбой согласовать размещение рекламы, указав в сообщении:

• ссылку на рекламируемое сообщество или сайт;
• пример рекламного поста;
• документы, подтверждающие законность продажи товара или оказания услуги (лицензии, сертификаты, соглашения и т.п.)

4. После согласования размещения со службой поддержки разместите тестовую рекламную кампанию в кабинете ВКонтакте: создайте рекламный пост, пройдите модерацию и разместите заявку на рекламу.

5. Для подтверждения пройденной модерации предоставьте временный доступ сотруднику техподдержки Sociate — https://vk.com/id246793453.

6. Перейдите в раздел Настройки — Настройки доступа, вставьте ссылку — https://vk.com/id246793453 и нажмите «Добавить пользователя».

7. Выдайте сотруднику техподдержки Sociate права Наблюдателя, чтобы он мог просматривать заявки и размещения. Наблюдатель не может совершать активные действия в вашем кабинете. Если успешных размещений рекламы не было, выдайте права Администратора.

8. Наш сотрудник проверит рекламный кабинет и вы сможете размещать рекламу через Sociate.ru.

9. Через раздел Настройки заберите доступ к своему кабинету у сотрудника техподдержки.

Согласование рекламной кампании для размещения в Одноклассники

1. Ознакомьтесь с правилами размещения рекламы в сообществах Одноклассники.

2. Определите тематику своего товара или услуги и проверьте условия, при которых будет разрешена реклама (наличие всех необходимых документов, дисклеймера в рекламной записи и на сайте, указания возрастного ограничения).

3. Напишите в Службу поддержки Одноклассники сообщение с просьбой согласовать размещение рекламы, указав в сообщении:

• ссылку на рекламируемое сообщество или сайт;
• пример рекламируемого  поста;
• документы, подтверждающие законность продажи товара или оказания услуги (лицензии, сертификаты, соглашения и т.п.)

4. Пришлите на почту [email protected] скриншоты диалога со Службой поддержки Одноклассники.

5. Наш сотрудник проверит согласование размещения и вы сможете размещать рекламу через Sociate.ru.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Добавляем площадку

Перейдите в раздел Мои площадки, чтобы добавить сообщества ВКонтакте и Одноклассники и профили Instagram в нужную вкладку и нажмите «Получить группы …«. После перезагрузки страницы вы увидите сообщества, доступные для активации на Sociate.

Минимальное количество участников в сообществах ВКонтакте и Одноклассники — 1000

Для профилей Instagram ограничения следующие:

минимальное количество подписчиков — 500

минимальное число постов в профиле — 50

минимальный “возраст” аккаунта — 1 месяц

Для активации сообществ ВКонтакте и Одноклассники нажмите напротив нужного сообщества «Назначить условия». Выберите тематику сообщества, установите стоимость размещения, длительность размещения рекламных постов на первом месте и общее время размещения.

В поле «Комментарий для рекламодателя» укажите важные условия для размещения рекламы на площадке. В этом поле запрещено оставлять контактную информацию. Площадка с таким комментарием будет навсегда скрыта из поиска.

Если хотите, чтобы вам приходили заявки на рекламу со ссылками на внешние сайты и другие сообщества, установите галочку напротив “Внешние ссылки в рекламе”. Если готовы размещать только рекламу других сообществ, уберите галочку напротив «Внешние ссылки в рекламе».

«Автоприем от доверенных рекламодателей». Заявки от доверенных рекламодателей будут приниматься автоматически. Заявки с гибким временем размещения будут приниматься на ближайшее свободное время. Список доверенных рекламодателей формируется администрацией Sociate.

«Количество рекламных постов в сутки» определяет максимальное число заявок, которые будут поступать от рекламодателей Sociate на один день. Помните, что по Правилам пользования сайтом ВКонтакте в сутки на стене сообщества может быть размещено не более 5 рекламных объявлений, из которых только 3 рекламных поста могут быть размещены вне официальной биржи ВКонтакте.

Для активации профиля Instagram нажмите напротив нужного сообщества «Назначить условия». Выберите тематику профиля и его категорию — личный блог / тематический блог. Если это личный блог, то в дополнительных настройках укажите ваш пол, страну и город. Установите стоимость размещения, длительность размещения рекламных постов на первом месте и общее время размещения.

В поле «Ключевые слова» напишите все ключевые слова и фразы, по которым рекламодатель найдет площадку в поиске. Установите стоимость размещения, длительность размещения рекламных постов на первом месте и общее время размещения.

В поле «Комментарий для рекламодателя» укажите важные условия для размещения рекламы на площадке. В этом поле запрещено оставлять контактную информацию. Площадка с таким комментарием будет навсегда скрыта из поиска.

«Количество рекламных постов в сутки» определяет максимальное число заявок, которые будут поступать от рекламодателей Sociate на один день.

Если на этапе активации площадки вы получили сообщение «Эта площадка уже активирована пользователем …»,  самостоятельно напишите ему и попросите деактивировать площадку или снимите с указанного пользователя права администратора в сообществе.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Сначала определите свою целевую аудиторию, чтобы максимально точно настроить параметры для поиска сообществ.
Ключевой вопрос — «Кто приобретает продукт? Кому интересно мое сообщество?».

Портрет целевой аудитории можно описать по нескольким характеристикам:

Зайдите в раздел Площадки и выберите в фильтре нужную социальную сеть — ВКонтакте или Одноклассники.

Поиск для сообществ этих соц. сетей работает по следующим параметрам:

• Социально-демографические и географические характеристики — пол, возраст, страна, города.

• Охват рекламы — число участников сообщества, которые увидят ваш рекламный пост в сообществе. Эта цифра, как правило, в несколько раз отличается от числа участников.  Охват рекламы рассчитывается на основе ранее размещенных заказов.

• Охват в день  — число пользователей, которые видят посты из этого сообщества в своей ленте новостей в течение суток.

• Внешние ссылки разрешены — настройка, которую указал Администратор сообщества, чтобы размещать посты с внешними ссылками.Если вы планируете размещать пост с ссылкой на внешний сайт, важно отфильтровать площадки, готовые публиковать такие посты.

• Исключить закрытые сообщества — фильтр убирает из результатов поиска закрытые сообщества, в которых контент видят только подписчики.

Под фильтром площадок отображаются сами сообщества. У каждой группы можно посмотреть условия размещения, подробную статистику и другую дополнительную информацию.

Кликните по названию, чтобы перейти в само сообщество. Обращайте внимание на качество контента, количество постов в день, количество рекламных постов и активность пользователей в группе (количество лайков, репостов и комментариев к последним постам).

Тематика площадки задается администратором сообщества.

Если площадка вам подходит, добавьте для нее уникальную метку. При следующем поиске площадок просто выберите эту метку в фильтре и запустите поиск.

Участники сообщества, охват рекламы, подробная статистика по посещениям, охвату и демографии.

В поиске вы видите конечную стоимость размещения рекламы с учетом НДС.

СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов.  

Рассчитывается по формуле CPM = (Стоимость размещения / Охват рекламы) * 1000

Условия размещения

Время рекламного размещения делится на два периода. Первое место — время, в течение которого ваш пост/репост будет висеть на первом месте в группе. На протяжении этого времени в группе не публикуются другие новости. Гарантированное время размещения — общее время размещения поста в группе. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в группе, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.

В «Дополнительно» администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.

Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

В расписании размещений отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.

Зайдите в раздел Площадки и выберите в фильтре нужную социальную сеть — Instagram. 

Для профилей Instagram фильтр работает по другим параметрам:

• Тип блога — тематический или блогер. В тематическом профиле все посты публикуются по одной выбранной теме. Блогер же в своем профиле публикует посты о событиях из собственной жизни.

• Пол, страна и город  — можно задать для типа профиля блоггер, чтобы отфильтровать профили по полу и географии их владельцев.

• Цена  — стоимость размещения одного рекламного поста в профиле.

Под фильтром площадок отображаются сами профили. У каждого профиля можно посмотреть условия размещения, статистику, галерею и дополнительную информацию.

Условия размещения

Время рекламного размещения делится на два периода. Первое место — время, в течение которого ваш пост будет висеть на первом месте в профиле. На протяжении этого времени в профиле не публикуются другие посты. Гарантированное время размещения — общее время размещения поста в профиле. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в профиле, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.

В “Дополнительно” администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.

Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

В расписании размещений отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.

Зайдите в раздел Площадки и выберите в фильтре нужную социальную сеть — Telegram.

• Охват рекламы — число подписчиков канала, которые увидят ваш рекламный пост. Эта цифра, как правило, в несколько раз отличается от числа участников.  Охват рекламы рассчитывается на основе ранее размещенных заказов.

Под фильтром площадок отображаются сами каналы. У каждого канала можно посмотреть условия размещения, статистику и дополнительную информацию.

Условия размещения

Время рекламного размещения — 24 часа.  

В Дополнительно администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

Метки — инструмент для быстрого поиска площадок, которые Вы подбирали ранее. Если площадка Вам подходит, добавьте для нее уникальную метку. При следующем поиске площадок просто выберите эту метку в фильтре и запустите поиск. Функция поможет при подготовке к рекламной кампании, когда необходимо подобрать список площадок под определенный бюджет.

Новые площадки — фильтр, который показывает площадки, добавленные за последнюю неделю или за последний месяц. Если Вы регулярно размещаете рекламу, фильтр поможет отследить появление новых площадок для размещения.

Исключить “сонь” — способ исключить сообщества, Администраторы которых “просыпали” присланные им задания и никак на них не реагировали. “Соней” становится Администратор сообщества, который “проспал” более 60% заявок, отправленных ему Рекламодателем.

Показывать группы 18+ — фильтр, который выводит в поиске площадки “для взрослых”. По умолчанию площадки с такой тематикой скрыты из поиска.

Моё избранное — функция для фильтрации площадок, которые Вы добавили в Избранное. Поможет быстро найти понравившиеся Вам площадки.

Черный список  — функция для фильтрации площадок, которые Вы добавили в Черный список. После добавления площадки в черный список она не будет отображаться в поиске. Для отображения этих площадок в фильтре поиска выберите “Черный список”.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Публикуем заявку

Заказы, ожидающие размещения, отображаются в разделе В работе. У каждого заказа указаны дата, время публикации и условия размещения.
 
При необходимости измените настройки публикации (способ размещения, удаление поста и др.).
Перейдите в Детали заказа, чтобы увидеть подробную информацию о размещении.

После настройки автоматической публикации заказа вам уже не надо ничего размещать самостоятельно.

Если же вы выбрали ручное размещение, то необходимо опубликовать рекламный пост в своем сообществе в указанное время.

Важно, чтобы пост был размещен от имени сообщества и содержал весь контент, который добавил рекламодатель.
Если заказ будет размещен некорректно, вы получите уведомление об ошибке. На устранение ошибки будет 5 минут, так как проверка размещения уже началась. Если ошибка не будет исправлена, задание будет считаться невыполненным.

Для публикации заказа в Instagram установите приложение Sociate для Android или iOS.
Перейдите в приложении в раздел В работе, найдите нужный заказ и откройте его детали. Нажмите «Опубликовать в Instagram».

Обратите внимание, что текст будет только скопирован, но не будет автоматически добавлен пост. У вас откроется приложение Instagram (проверьте, чтобы был открыт нужный аккаунт), в котором будет отображаться фото для публикации. Пропустите шаги с редактированием фотографии, вставьте текст, который был автоматически скопирован в буфер и нажмите Опубликовать. Проверка начнется сразу после публикации.

Заказ не будет выполнен, если вы разместите пост, изменив размер изображения или применив фильтр. 

Опубликованные заказы всех соцсетей будут отображаться в разделе В работе во вкладке Проверяется. Перейдя в Детали заказа, вы увидите историю проверок заказа и его статистику.

Заказ считается успешно выполненным по истечении срока гарантированной проверки. Оплата поступает на ваш баланс в этот же момент.

Если по какой-то причине заказ исчез из раздела Проверяется, а время проверки еще не завершилось, посмотрите заказ в разделе Архив.

Простые правила для успешного выполнения заказа:

1. Пост должен быть размещен от имени группы и в указанное время. Допустимое отклонение при размещении поста — 10 минут.
2. Пост должен находиться на первом месте столько, сколько указано в условиях заявки.
3. Пост должен полностью соответствовать тому посту, который указан в заявке, на протяжении всего времени размещения. Чтобы избежать различий в постах, рекомендуем использовать автоматическое размещение.
4. Не закрепляйте пост.
5. Закройте стену сообщества, чтобы избежать публикации новых постов в то время, когда пост должен находиться на первом месте.

Как пользоваться sociate: инструкция по использованию

Привет, друзья!

Всех с прошедшими выходными и мужским праздником. У нас на дворе настает весна, поэтому статьи писать не хочется, а хочется погулять на свежем воздухе, но без статей нет блога, а читатели ждут.

Сегодня в статье хочу рассказать о бирже sociate.ru. Она предназначена для размещения рекламы в пабликах Вконтакте и группах в Одноклассниках.

Итак, биржа sociate.ru. Она на рынке уже давно, и ей пользуются большинство админов пабликов ВК и Одноклассников, а также рекламодатели, которые хотят разместить там свою рекламу.

Скажу честно, в статье не буду расписывать подробно, как пользоваться sociate, потому что наглядно все показал в видео. Оно будет в конце статьи.

В статье расскажу лишь некоторые факты, на которые стоит обратить внимание. Итак, для размещения рекламы Вконтакте сервис позволяет выбрать площадки по различной куче параметров. Перед тем как будете подыскивать себе подходящие паблики, укажите как можно точнее все параметры, чтобы найти свою целевую аудиторию.

Также советую помечать такие паблики метками для дальнейшего удобного пользования. В видео я об этом почти не упоминал.

Еще важный факт, администраторы могут размещать с биржи только 3 поста по правилам, поэтому чтобы успеть в эти 3 поста, лучше подготовить свою рекламу и обратиться заранее.

Советую также учесть тот факт, что в крупных пабликах очень часто занято вечернее время, и непосредственно через sociate вы можете попросту не пробиться на размещение в прайм-тайм.

При поиске пабликов рекомендую обратить внимание на показатели охват рекламы и CPM. Чем выше первый показатель, тем больше людей увидит ваш рекламный пост, чем ниже второй показатель, тем дешевле вам обойдется реклама за каждые 1000 человек.

Это что касается блока для рекламодателя. Кстати, советую прочитать мою статью на блоге о том, как правильно составлять рекламный пост: https://andreyspektor.com/socialnye-seti/kak-pravilno-davat-reklamu-vkontakte-chast-3-sostavlenie-reklamnogo-posta.html. Думаю он будет вам полезен, если вы собираетесь размещать рекламу.

Теперь перейдем к блоку для администраторов сообществ. Если у вас есть паблики с численностью от 1000 человек, то вы можете принимать заявки на размещение рекламы. Для этого вам необходимо будет установить цену за пост и условия размещения. Советую указать стандартное размещение 1 час на первом месте и 24 часа в ленте.

Также вы можете указывать расписание рекламных постов и использовать сервис в качестве автопостера. Для этого заранее подготовьте свои посты и укажите время, когда пост должен опубликоваться.

Вот в принципе основы того, как правильно пользоваться sociate. Остальное вы увидите в видео в конце статьи.

Что касается меня, то я сейчас углубился в изучение партнерских программ и арбитража. Участвую даже в скайп-чате, где собирается много арбитражников. Обсуждается много интересных тем, в будущем будет чем поделиться с вами. Подписывайтесь на обновления блога в конце статьи, думаю будет полезно.

На этой неделе планирую рассказать об одной замечательной программе, которая позволит вам автоматизировать свои действия на ноутбуке. Кстати с помощью нее, вы сможете также зарабатывать при определенной смекалке.

Еще нашел верстальщика, парень взялся за работу, надеюсь в марте уже полностью будет готов новый дизайн блога. Тогда же планирую наконец-то нормально запустить рубрику “Конкурсы” на блоге, и окончательно переехать на рассылку в сервисе JustClick. (сейчас часть рассылки сосредоточена на smartresponder.ru).  

Вроде бы все, хотя как обычно хочется поделиться еще информацией.

И в конце обещанный видео-обзор сервиса sociate.ru:

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

Реклама в группах Одноклассников — безопасно и эффективно

Сегодня 23 января произошла мини — революция в мире рекламы в социальных сетях. Сервис рекламы в сообществах sociate теперь позволяет давать рекламу в группы социальной сети Одноклассники (можете попробовать Plibber.ru  (удобней интерфейс, более гибкие настройки). Многие пользователи которые давали рекламу в группах Вконтакте спрашивали будет ли возможность делать тоже самое в Одноклассниках, ответ «возможность есть».

Из этой статьи вы узнаете:

• Особенности рекламы в группах Одноклассники;
• Как подбирать площадки для рекламы;
• Как безопасно и эффективно размещать рекламные посты;
• Как и для чего накручивают группы в ОК.

Одноклассники, особенности рекламы в группах

В Одноклассниках есть свои особенности. К примеру кнопка “Класс!” обладает встроенной вирусностью — это одновременно и лайк, и репост. Это значит, что любая хорошая реклама может получить бесплатный дополнительный охват. (Как сделать хороший пост для рекламы Вконтакте я уже писал, но многое верно и для Одноклассников. Рекомендую почитать.

В поиске площадок sociate.ru/spots/view появился переключатель (в данный момент не очень информативный, можно его и не заметить) — в какой сети вы хотите разместить запись (так же и в Plibber.ru).

Основные моменты при работе с рекламой в группах Одноклассников

• Для рекламы в Одноклассниках принимаются площадки от 1000 участников.
• Выбирайте необходимую тематику групп. Если у вас очень узкая тематика, то смотрите шире и выбирайте группы где также может быть ваша целевая аудитория.
• Изображения, видео, аудио. Обязательно нужно использовать. Это более 80% внимания и информации в ленте новостей. Желательно выбирать такое, которым захотят поделится с друзьями. Так может получился «вирусный эффект» (реклама в группах Одноклассников для такого отлично подходит). А как известно окружение у людей чаще всего со схожими интересами. А значит среди них может быть ваша целевая аудитория.
• Под каждую группу максимально адаптируйте рекламный пост. Посмотрите ленту группы, изучите стиль написания. К примеру, вы рекламируете услуги иностранных языков. При хорошем подходе и адаптации контента можно дать рекламу в местную группу школы или другое учебное заведение.
• Экспериментируйте. Разные заголовки, графику, группы. Смотрите чтобы на площадке где даете рекламу была активность (комментарии, «Класс!»)

Нельзя упустить такой момент, как накрутка подписчиков. И понимать какие ее виды есть и для чего используют.

Как накрутить подписчиков в Одноклассниках и для чего это

Меня бывает спрашивают,  как накрутить подписчиков в Одноклассниках . Лично я этим в ОК не занимался. В первую очередь нужно понимать для чего это.

Для чего обычно выбирают накрутку? Это оправдано лишь в тех случаях, если вы считаете к примеру, что аккаунт с количеством участников за 1000 проще продвигать, чем с 50 (и уже потом публиковать рекламу и привлекать клиентов). Еще группы где больше участников в среднем выше отображаются по запросам в поиске ОК.

По отзывам и опыту знакомых, могу посоветовать автоматический сервис для онлайн накрутки soclike.ru .

Если использовать базовый тариф — пользователи будут не целевыми (только для количества). Если нужны более заинтересованные в вашей услуге, товаре, группе лучше использовать тариф Vip.

Далее о рекламе

При размещении в Одноклассниках пользователи сразу видят количество участников и полную стоимость размещения. Вероятно, другие показатели будут доступны в скором времени. Следите за обновлениями здесь в smm блоге. Кстати, о работе с сервисом sociate  для рекламы в группах Вк более подрбно здесь.

Как известно мне, на данный момент (23 января 2014 года) сервис sociate один из первых, кто предоставил возможность своим пользователям давать рекламу в группы Одноклассников (Plibber.ru все же стабильней работает и комиссия меньше). По официальной информации в сервисе sociate сейчас активно работают над получением подробной статистики по каждому размещению. Что является очень необходимой возможностью для анализа эффективности рекламных кампаний.

После регистрации в сервисе, можете параллельно посмотреть видео и изучать интерфейс (хотя в нем в основном про ВК, но и для ОК будет полезно). Можно начинать с 1-й минуты.

Администратору группы в ОК

Если вы администратор группы в Одноклассниках — вы можете добавить свою группу в этот сервис и спокойно зарабатывать на рекламе. Без опасений что деньги вам не заплатят. Главное, следите чтоб реклама не нарушала правила.

Удобно когда в одном сервисе есть возможность проводить рекламные кампании в разные социальные сети. Более детально как давать рекламу в Одноклассниках напишу позже. Сейчас явно полным ходом будет идти работа над улучшением и расширением функционала. Но все же ожидаем на очереди Facebook)

Поделиться

Твитнуть

Отправить

Запостить

Поделиться

Отправить

Интересно также:

Реклама в пабликах ВК. Полезные сервисы

Маркетинг

Учитывая, сколько людей ежедневно посещают социальные сети, нет ничего удивительного в том, что паблики Вконтакте – это тот способ продвижения и рекламы своих товаров и услуг, от которого мало кто может отказаться. Иногда может показаться, что ваша аудитория социальными сетями не пользуется, и нет даже смысла тратить время на рекламу там, но это лишь видимость. Фактически, редкая ниша не найдет среди пользователей ВК своих клиентов. Да, иногда их может быть немного, но это все равно живые люди, которые реагируют на рекламу, нужно лишь правильно определить, на какие сообщества нужно делать упор. С другой стороны, товары или услуги массового спроса тоже не всегда легко рекламировать — вернее, здесь легко ошибиться и слить бюджет, выбрав не те паблики для рекламы. Как же сделать правильный выбор? Один из вариантов — воспользоваться соответствующими сервисами.

Что нужно учитывать при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте

Итак, вы захотели разместить рекламу в пабликах. Что вам нужно о них знать, чтобы быть уверенным, что вы не прогадали с выбором и попали прямо в целевую аудиторию?

• посетители какого возраста и пола чаще посещают паблик;
• охват аудитории;
• сколько ботов среди подписчиков;
• проводятся ли чистки от ботов;
• насколько подписчики платежеспособны;
• как часто подписчики делают репосты, оставляют лайки и комментарии;
• как часто паблик обновляется;
• как часто в нем можно встретить рекламные посты;
• дневная посещаемость;
• подписчики чаще заходят с мобильных девайсов или со стационарных компьютеров;
• прирост или убыль количества подписчиков;
• геотаргетинг, из каких регионов в паблик заходят чаще всего;
• сколько стоит размещение рекламы;
• менялась ли когда-либо тематика сообщества.

Пожалуй, это даже не все показатели, которые имеют значение при выборе паблика для рекламы, хотя и на их изучение уйдет немало времени, тем более, не всю информацию так просто достать. Чтобы эту работу упростить и автоматизировать, существуют специальные сервисы. Разберем основные из них.

Sociate.ru

Весьма авторитетный сервис, работающий уже достаточно давно. По сути, это рекламная биржа, где заключение сделки проходит не напрямую с админами групп, где вы хотите разместить рекламу, что является страховкой от мошенничества. И оплата услуг совершается только после выполнения второй стороной своей части обязательств. Кроме самой системы купли-продажи рекламных услуг, Sociate предлагает аналитику групп, поэтому поиск подходящего паблика для рекламы также упрощается: можно узнать статистику посещений, стоимость размещения рекламы, а также профильтровать доступные страницы по множеству параметров. Реклама в Sociate модерируется, поэтому если вы хотите разместить объявление о товаре, вызывающем сомнения, например, лекарстве, то будьте готовы к тому, что вас не пропустят.

Внутренняя биржа ВКонтакте

Sociate, конечно, биржа, пользующаяся доверием, и благодаря ей вы сможете эффективно рекламироваться, но это не значит, что ей все ограничивается. Например, можно воспользоваться встроенным инструментом ВКонтакте, доступном по адресу https://vk.com/ads. Попробовать внутреннюю биржу ВК стоит хотя бы потому, что список пабликов, в которых можно разместить рекламу, будет отличаться от Sociate, поэтому вы можете получить дополнительный охват. Фильтра здесь достаточно для сортировки доступных пабликов по самым важным параметрам.

Смотрите также: Массовая рассылка сообщений ВКонтакте

Allsocial.ru

Удобный сервис, благодаря которому можно узнать полезную информацию о пабликах самых разных тематик. Из полезных инструментов: отслеживание истории паблика (если у группы менялась тематика или название, то она может быть не самой надежной для размещения рекламы), а также мониторинг информации об администраторах (часто один человек может вести несколько групп, и их аудитория будет сильно пересекаться).

Borgi.ru

Инструментарий Borgi, возможно, не самый широкий, но что тут удобно смотреть, так это половозрастной состав участников, что в большинстве случаев является определяющим показателем при выборе паблика для размещения рекламы.

Лимботаргет

Сервис, который вам поможет в определении надежного паблика ВК для рекламы. Часто можно ошибочно принять за подходящий паблик сообщество, где на самом деле нет активности, а большую часть посетителей составляют боты. Недействительные и заблокированные аккаунты встречаются всегда, это нормальное явление, но если их слишком много, то такого паблика стоит избегать — Лимботаргет при первой же фильтрации отсекает все ненужные сообщества. На этом полезные функции сервиса не ограничиваются: можно, например, найти паблики с похожей аудиторией, когда вы уже отобрали один или несколько.

Смотрите также: Мифы и действительность о рекламе в Facebook

Publer.wildo.ru

Навороченный сервис, который вам подскажет, какие тренды сейчас популярны. Можно узнать, как и что рекламируют конкуренты, изучить историю репостов различных пабликов, а также произвести фильтрацию сообществ по огромному количеству критериев и с подробной статистикой в итоге. Таким образом, выбор паблика, где реклама окажется относительно дешевой и эффективной, больше не будет затруднительным.

Как видим, недостатка в средствах аналитики нет, и с их помощью можно узнать все, что нужно для эффективной рекламы ВКонтакте. Осталось только это применить.

Как получить максимальную отдачу от рекламного бюджета

Реклама в социальных сетях необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата все труднее. Дни, когда вирус становился вирусным без небольшого всплеска, возможно, навсегда ушли в прошлое.

Конечно, может быть страшно переходить от органической социальной стратегии к тому, чтобы положить реальные деньги на стол. Итак, важно понимать все варианты.

В этом руководстве мы объясняем, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении ваших затрат.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это гипер-прямой способ привлечь желаемую аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых или вернувшихся клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также шанс провести практическое A / B-тестирование.

Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее заинтересована, сконцентрирована и наиболее доступна?

Ориентация на подростков? В TikTok их можно найти. А мамы обожают Facebook.

Попробуйте определить, какие социальные сети наиболее эффективны для вашего бренда. Где ваш контент находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых рекламных кампаний в социальных сетях.

Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center о социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

Источник: Pew Research Center

Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети могут быть лучше всего для вашего бизнеса, давайте взглянем на типы объявлений каждой сети.

Facebook реклама

Объявления

Facebook помогут вам достичь одного из трех основных типов целей кампании:

• Узнаваемость: повышение узнаваемости бренда или расширение охвата.
• Рекомендации: направляйте трафик на свой веб-сайт, увеличивайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или поощряйте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
• Конверсия: увеличьте количество покупок или потенциальных клиентов через ваш сайт или приложение, сделайте каталоги или увеличьте посещаемость офлайн-магазинов.

Соображения аудитории: Facebook пользуется популярностью во многих демографических группах с 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их на настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная целевая страница в мобильном приложении Facebook.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Фото объявления

Внутренние данные Facebook показывают, что серия рекламных объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы рекламных форматов.

Помимо фотографии, фотообъявления Facebook содержат текст из 90 символов и заголовок из 25 символов. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас» или «Загрузить».

Вы можете создать фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать пост с изображением со своей страницы Facebook.

Совет от профессионалов: если у вас есть материальный продукт, фотообъявление на Facebook — отличный способ его продемонстрировать. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто фотографию самого продукта.

Источник: Facebook

Видео реклама

Варианты видеорекламы

на Facebook варьируются от коротких, зацикленных видеоклипов, автоматически воспроизводимых в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видео для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеорекламу, которая будет воспроизводиться в других видеороликах (видеообъявление Facebook Inception !) Или даже поделиться 360-градусными видеороликами.

При таком большом количестве вариантов очень важно иметь твердые цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео их достигнет.

Совет от профессионалов: короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент просмотра. Однако, если у вас есть убедительное послание, вы можете пойти еще немного. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, классный танцевальный урок — и выделиться в основном статичном новостном ленте.

«Заставил меня потеть и улыбаться одновременно» 💯 Начальный и продвинутый классы 7-дневный БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД 🔥

Размещено The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

Истории объявления

В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд.

Одна ошибка: вы не можете отдельно выбирать рекламу в Facebook Stories. Они включаются в качестве возможных мест размещения, когда вы выбираете места размещения, выбранные автоматически, при создании объявления для кампаний в ленте новостей или в Instagram Stories.

Совет

Pro: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, для ограниченных по времени предложений. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и простой для понимания». Будьте проще.

Источник: Facebook

Карусель рекламы

Никаких прихотливых лошадок на это карусель типа . Карусельная реклама Facebook позволяет вам включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, все в одном объявлении.

Карусельная реклама

хорошо подходит для демонстрации различных функций продукта или для объяснения пошагового процесса. Это также отличный способ представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap .

Совет

Pro: используйте разные элементы в своей карусельной рекламе вместе, чтобы представить убедительную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

Источник: Facebook

Слайд-шоу рекламы

Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставляемых Facebook.

Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы опробовать видеорекламу, но хотите выйти за рамки статических фотографий, вам подойдет реклама в виде слайд-шоу. Плюс: веселая музыка!

Pro Совет: если у вас нет под рукой профессиональных фотографов, стоковые фотографии могут стать отличным вариантом, чтобы выразить атмосферу вашего бренда.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Коллекционная реклама выделяет ваши продукты прямо в ленте Facebook.Объявление включает обложку или видео, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими деталями.

Думайте об этом как о своей цифровой витрине или как о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

Совет от профессионалов. Коллекционные объявления особенно хорошо подходят для розничных и туристических брендов.

Источник: Facebook

Объявления в мессенджерах

Объявления

Messenger — это просто объявления Facebook, размещенные на вкладке Чаты в приложении Messenger.Они будут появляться между беседами.

Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо здесь, в Messenger, или связать свой веб-сайт с вашим веб-сайтом или приложением.

Ежемесячно Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Начни болтать.

Совет

Pro: вы можете использовать рекламу в Messenger для возобновления прерванных разговоров. Используйте специальную аудиторию из людей, которые ранее писали о вашей компании.

Источник: Facebook

Воспроизводимая реклама

Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств.Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

Эти объявления начинаются с вводного видео, предлагающего людям сыграть, с помощью значка «коснитесь, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демонстрационную версию, не устанавливая ничего.

Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто пролистывает мимо.

Совет

Pro: убедитесь, что вы точно представляете игру в своем вводном видео, и держите свое обучение простым: в идеале всего два шага.

Источник: Facebook

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Facebook, в нашем руководстве по рекламе в Facebook.

Реклама в Instagram

Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три основные категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

• Осведомленность
• Возмещение
• Преобразование

Соображения аудитории: Instagram наиболее популярен среди миллениалов.Многие представители поколения Z и X также используют эту платформу.

Как и Facebook, вы можете настроить таргетинг на своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия, интересы и демографические данные вашей аудитории.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы Facebook:

• Фото
• Видео
• Карусель
• Коллекция

Вы можете создать каждый тип рекламы как для основного канала Instagram, так и для Instagram Stories.Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охватить вашу аудиторию.

Instagram Reels — это новый формат контента для платформы, но пока здесь нет платных рекламных возможностей. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Зайдите на первый этаж и скажите своим внукам, что вы были там, когда все началось.

Фото и видео реклама

Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет указано «Спонсировано».В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку с призывом к действию.

Совет

Pro: убедитесь, что ваша фото- и видеореклама соответствует стилю обычных публикаций, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям понять, что это реклама вашего бренда.

Источник: Instagram

Карусель рекламы

В рекламе карусели в Instagram зрители проводят пальцем по экрану, чтобы пролистать различные изображения.

Совет

Pro: убедитесь, что изображения, которые вы используете в своей карусельной рекламе, визуально похожи и связаны общей темой.Перелистывать между разными фотографиями в объявлении не должно раздражать.

Взгляните на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Это вызывает у вас чувство голода? Извините.) Сходные изображения и единообразная полоса текста на каждой фотографии четко соединяют компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.

Источник: Instagram

Коллекция объявлений

Как и в рекламе Facebook Collection, в них есть обложка или видео, а также несколько фотографий продукта.Щелчок по объявлению направляет пользователя к мгновенному опыту.

Идеально подходит для розничной торговли. Покажи им, что у тебя есть!

Совет

Pro: объявления из коллекции Instagram не содержат заголовка, но позволяют использовать текст длиной до 90 символов.

Источник: Instagram

Объявления в поиске

Разместите рекламу в ленте «Исследовать» и охватите аудиторию, которая ищет новые и новые учетные записи для подписки.

Это способ поставить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе с Instagram, и мы приветствуем их.)

Совет

Pro: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Обзор», но когда пользователь нажимает на любую фотографию, он увидит ваше сообщение в прокручиваемой ленте новостей.

Источник: Instagram

Instagram Истории реклама

В рекламе

Instagram Stories можно использовать фото или видео длительностью до 120 секунд.Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

Совет

Pro: добавляйте интерактивные элементы в сюжетные объявления для максимальной эффективности.

Dunkin ’обнаружил в ходе A / B-теста, что реклама Story со стикером опроса имела на 20% меньшую стоимость за просмотр видео. Кроме того, в опросе проголосовали 20% людей, которые смотрели видео. (По очень важной теме, что лучше: пончики или картофель фри.)

Источник: Instagram

Реклама IGTV

Пользователи могут публиковать длинные видео на платформе внутри платформы под названием IGTV.Эта функция была представлена ​​в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года теперь вы можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и длиться до 15 секунд.

Совет

Pro: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с крупными медиа-компаниями.

Источник: Instagram

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

Реклама в Twitter

объявлений Twitter работают на достижение трех разных бизнес-целей:

• Узнаваемость. Увеличьте охват вашей рекламы.
• Соображение: хотите ли вы просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчиков, это ваша категория.
• Конверсия. Привлекайте пользователей к вашему приложению или веб-сайту, чтобы они начали действовать.

Соображения аудитории: почти две трети целевой аудитории Twitter — мужчины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

• Twitter Promote автоматически продвигает за вас твиты. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)
• Рекламные кампании в Твиттере позволяют вам самостоятельно создавать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.

Twitter Продвигать

С Twitter Promote алгоритм Twitter автоматически продвигает твиты для указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, прошедших фильтр качества Twitter. Он также продвигает вашу учетную запись для привлечения новых подписчиков.

Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или точках метро, ​​а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбрать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

Pro совет: режим Twitter Promote стоит 99 долларов в месяц.Twitter сообщает, что в среднем аккаунты будут охватывать 30 000 дополнительных человек в месяц и иметь в среднем 30 новых подписчиков.

Источник: Twitter

Рекламные кампании в Twitter

В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, чтобы легко… узнать больше о взломщиках.

Источник: Twitter

Вы можете выбрать существующие обычные твиты для продвижения или создать твиты специально как рекламу.

Совет

Pro: запускайте отдельные кампании для мобильных и настольных пользователей, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и @ упоминаний в своих объявлениях. (Это может заставить вашу аудиторию уйти.)

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.

Snapchat реклама

Snapchat реклама может помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:

• Узнаваемость: охватите большую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и продемонстрировать продукты и услуги
• Рекомендации: привлекайте трафик на свой веб-сайт или приложение, повышайте вовлеченность и поощряйте установку приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
• конверсий: увеличение количества конверсий на веб-сайте или продаж по каталогам.

Служба Instant Create — это упрощенный способ разместить вашу графическую или видеорекламу менее чем за пять минут.Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchatter позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.

Для более подробных рекламных целей есть Advanced Create. Это для рекламодателей, у которых более долгосрочные или конкретные цели и которым может потребоваться больший контроль над бюджетами, ставками или оптимизацией.

Соображения аудитории. Snapchat пользуется огромной популярностью у молодых пользователей: 220 миллионов пользователей в возрасте до 25 лет. Почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет используют приложение.Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, — женщины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.

Snap объявления

Snap-объявления начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать короткие и приятные моменты продолжительностью от 3 до 5 секунд).

Объявления полноэкранные, вертикальный формат.Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать в себя вложения для установок приложений, целевые страницы, формы для потенциальных клиентов или длинные видео.

Источник: Snapchat

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.

Сюжетная реклама

Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в ленте Discover.Плитка приводит к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете подробно ознакомиться с новыми продуктами, специальными предложениями и т. Д.

Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли смахнуть вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.

Совет

Pro: напишите мощный заголовок для своей сюжетной рекламы, чтобы побудить пользователей Snapchat нажимать на нее.

Источник: Snapchat

Коллекция объявлений

Коллекционные объявления позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя миниатюрами в одном объявлении.Каждое миниатюрное изображение ссылается на свой собственный URL-адрес. Snapchatters также могут смахнуть вверх, чтобы увидеть ваш сайт.

Совет

Pro: делайте сам снимок простым, чтобы сосредоточить внимание на миниатюрах в вашей коллекции рекламы.

Источник: Snapchat

Фильтры

Фильтры

Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Снэпчаттеры используют их сотни миллионов раз в день.

Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал в себя информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.

Совет

Pro: пользователи Snapchat используют фильтры для предоставления контекста своим снимкам. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для сияния собственных изображений Snapchat. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и / или нижнюю четверть экрана.

Источник: Snapchat

Линзы

Подобно фильтрам, линзы — это способ связать ваш бренд с пользовательским контентом.Однако линзы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.

Линзы

Face, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовать их. Используя фирменные линзы Snapchat, поклонник макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.

Объективы

World работают на камеру, обращенную наружу. Они могут отображать изображения на окружающей среде или поверхностях вокруг вас — и обнаруживать, что вы видите, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.

Совет от профессионала: крутой объектив — это здорово; съемный объектив лучше. Подумайте о создании красивого или забавного визуального опыта, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями … и соблазнить их попробовать сами. Как этот милый объектив LOL Doll.

Источник: Snapchat

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.

Рекламные

В некоторых регионах еще одним вариантом рекламы является реклама Snapchat.Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые должны быть видео со звуком.

Профессиональный совет: сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с раскрытием или выигрышем на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшую интригу. Убедитесь, что ваш брендинг предельно ясен.

Объявления LinkedIn

Объявления LinkedIn помогают вашему бизнесу решать три типа маркетинговых задач:

• Повышение осведомленности: повышение узнаваемости вашей компании или бренда.
• Рекомендации: увеличивайте количество посещений веб-сайтов, повышайте вовлеченность или поощряйте просмотры видео.
• Конверсии: привлекайте потенциальных клиентов и увеличивайте количество конверсий на сайте.

Соображения аудитории: LinkedIn гораздо более ориентирован на бизнес, чем другие социальные сети, описанные в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж.

Приступим к делу.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.

Рекламный контент

Рекламы спонсируемого контента появляются в ленте новостей как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Они используются для того, чтобы представить ваш контент широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.

Отдельные изображения, видео или карусельная реклама — это разные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.

Совет

Pro: заголовки до 150 символов имеют лучшее вовлечение. Изображения большего размера получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей.Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.

Источник: LinkedIn

Спонсируемая электронная почта

Sponsored InMail похож на маркетинг по электронной почте, за исключением того, что сообщения попадают непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как приятель по переписке! За что вы платите.

Однако у Sponsored InMail есть интересная уникальная особенность. Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не теряют актуальность.

Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более общительный опыт — что-то вроде супер простого чат-бота по выбору самого себя.

Совет

Pro: короткий основной текст (до 500 символов) имеет самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в настройке вашего успеха. Спросите себя: с кем свяжется моя аудитория?

Источник: LinkedIn

Текстовые объявления

Текстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn.Они отображаются только на настольных компьютерах, а не на мобильных устройствах.

Несмотря на название, текстовые объявления могут содержать миниатюры размером 50 x 50 пикселей.

Совет

Pro: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A / B-тестирования, так и для демонстрации своей многогранности аудитории.

Источник: LinkedIn

Динамическая реклама

Динамические объявления автоматически персонализируются специально для каждого из ваших потенциальных клиентов.Это либо искусственный интеллект, либо магия.

Не бойтесь переходить на личности! Вы можете настроить таргетинг на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их подписаться на вас, прочитать ваши статьи о лидерстве, подать заявку на работу или загрузить контент.

Совет

Pro: включите фото профиля вашей целевой аудитории в их личную рекламу, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.

Источник: LinkedIn

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе в LinkedIn.

Pinterest реклама

Объявления

Pinterest работают с шестью типами бизнес-целей:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлекайте посетителей на ваш сайт
• Установок приложения на Диске
• Привлечение трафика к определенным продуктам
• Поощряйте конкретные действия на вашем сайте
• Привод видеопоказов

Соображения аудитории: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.

Источник: Hootsuite Digital 2020

Люди используют Pinterest для сохранения идей.Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут произойти не сразу.

объявлений Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя как обычные булавки. Единственная разница в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.

Помимо основных фото-пинов, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью из пяти изображений.

продвигаемых пина идентифицируются как объявления с небольшим тегом «Продвигаемые». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет.Эти сохраненные значки приносят вам бонусную органическую (бесплатную) рекламу.

Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.

Pinterest Ads Manager

Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели для своей рекламной кампании Pinterest. Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.

Совет

Pro: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на выполнение заказа, чем у некоторых других социальных сетей.Начните показ объявлений Pinterest, привязанных к сезонной кампании или кампании, ориентированной на конкретную дату, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть, сделанную своими руками.

Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового спритца среди очень бежевой коллекции загруженных пользователем булавок с рецептами.

Источник: Pinterest

Обратите внимание, что исходное объявление идентифицировано как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет объявление, оно продолжает существовать как обычный пост.

Кнопка продвижения

Используя кнопку «Продвинуть», вы можете создать объявление из существующего пина всего за пару кликов. Продвигаемые пины, созданные с помощью кнопки «Продвинуть», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.

Совет

Pro: это действительно простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать одни из своих самых эффективных пинов, чтобы понять, какой охват можно достичь с желаемым бюджетом.Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффекты, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих собственных досках.

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.

Реклама на YouTube

рекламы на YouTube поможет вам достичь следующих бизнес-целей:

• Собирать лиды
• Привлечь посещаемость сайта
• Повышение внимания к продукту и бренду
• Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата

Соображения аудитории. На YouTube больше мужчин, чем женщин.Аудитория хорошо распределена среди возрастных групп до 65 лет.

Источник: Hootsuite Digital 2020

На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube является владельцем Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.

Пользователи получают возможность пропустить вашу рекламу через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.

Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете бежать дольше.

Совет

Pro: 76% зрителей по умолчанию пропускают рекламу. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него, в 10 раз. Убедитесь, что вы получили самые важные сообщения и брендинг в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.

Источник: Youtube

Реклама на YouTube без возможности пропуска

Это короткие рекламные объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Рекламы длится не более 15 секунд, и их нельзя пропустить.

Совет

Pro: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно, на случай, если они отворачиваются, чтобы заняться чем-то еще, пока воспроизводится ваша реклама.

Реклама Video Discovery

Объявления Video Discovery появляются рядом с похожими видеороликами Youtube, в результатах поиска Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.

Рекламные объявления отображаются в виде миниатюр с небольшим количеством текста, предлагающего пользователям щелкнуть и посмотреть.

Например, эта реклама с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от обзора макияжа Trixie Mattel.

Совет

Pro: помните, что ваши миниатюры можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!), Большое или маленькое.

Источник: Youtube

Бампер Объявления

Эти объявления также нельзя пропустить, но их продолжительность не превышает шести секунд.Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с яркого визуального оформления, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.

Outstream реклама

Эти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут появляться только на веб-сайтах и ​​в приложениях, которые работают на партнерских видеоресурсах Google.

Outstream-реклама может показываться в веб-баннерах или в приложениях как межстраничные объявления или контент в фиде.

Совет

Pro: реклама Out-Stream начинает воспроизводиться с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут быть автономными.

Masthead объявления

Этот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

На рабочем столе объявление masthead будет автоматически воспроизводить предварительный просмотр в течение 30 секунд в верхней части ленты Youtube Home. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавить сопутствующие видео.Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.

На мобильных устройствах masthead-объявления полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или приложения. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.

Совет

Pro: эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам нужно будет связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.

Источник: Youtube

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

Объявления TikTok

Рекламы TikTok могут помочь вам достичь следующих бизнес-целей:

• Трафик: рост взаимодействия с помощью интерактивности и творческого контента.
• Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
• Конверсия: стимулирование установки и продаж приложений.

Соображения аудитории: опрос Global Web Index показал, что 60% пользователей TikTok попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет во всем мире. Но в U.С., 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.

Рекламы TikTok на данный момент доступны только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете застрять в создании органического контента. Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.

Вариант самообслуживания: изображения и видео

В TikTok есть только один вариант самообслуживания для компаний — видео в фиде. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в пользовательском фиде «Для вас».Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.

После показа объявления в течение девяти секунд появляется карточка с названием профиля вашего бренда и отображаемым названием, а также текстом и кнопкой с призывом к действию.

Вы также можете разместить рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из TikTok Ad Manager.

Совет от

Pro: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив хотя бы каждую неделю, чтобы избежать усталости от рекламы.

Источник: TikTok

Другие типы объявлений TikTok

Варианты

, такие как поглощение бренда, вызовы хэштегов, фирменный контент дополненной реальности и пакеты настраиваемого влиятельного лица, доступны с помощью рекламного представителя.

На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, так что обратитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в TikTok, в нашем руководстве по рекламе в TikTok.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Существует решение для рекламы в социальных сетях на любой бюджет — от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.

Рекламы в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, интерфейс менеджера рекламы будет предлагать рекомендованную ставку, основанную на ваших заявленных целях.

Обычно вы платите одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:

• Цена за клик (CPC)
• Цена за 1000 показов (CPM)
• Стоимость конверсии
• Стоимость просмотра видео

На сумму, которую вы будете платить за рекламу в социальных сетях, влияет несколько факторов, помимо того, что предлагают ваши конкуренты.Эти факторы включают:

• Качество вашей рекламы
• Цель вашей кампании
• На какую аудиторию вы ориентируетесь
• Страна, на которую вы нацеливаетесь
• Время года и даже время суток
• Размещение внутри сети.

Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара США по воскресеньям и почти 0,50 доллара США по вторникам и четвергам.

Советы по рекламе в социальных сетях

1.Знайте, какую бизнес-цель вы пытаетесь достичь

Неслучайно мы начинаем каждый раздел этого руководства с обзора бизнес-целей, которые может помочь вам достичь каждый тип рекламы в социальных сетях. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.

Понимание бизнес-целей имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для размещения рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе.Он даже направляет вашу творческую стратегию.

2. Знайте свою целевую аудиторию

Мы перечислили некоторые особенности аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно конкретный таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально эффективно использовать эти параметры таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от затраченных на рекламу средств.

В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамам во Флориде, если ваша аудитория — молодые видеоигры мужского пола из Нью-Джерси.Возможность микротаргетинга рекламных кампаний — одно из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка образов аудитории может помочь вам понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.

3. Пусть ваши обычные сообщения будут информировать вашу рекламу

Скорее всего, вы уже каждый день публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram. Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.

Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие — нет. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют.Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.

Если вы открываете новую сеть с помощью рекламы в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из обычных публикаций, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.

4. Платите за то, что важно: впечатления или взаимодействие

Чтобы держать свой бюджет под контролем, подумайте, хотите ли вы впечатлений или взаимодействий.

Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может иметь широкую сеть.

Но если вы платите за взаимодействие, вам нужны только люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Вы не хотите платить за обязательства, не соответствующие вашим бизнес-целям. Формулировка вашего объявления должна помочь людям понять, подходит оно им или нет.

Кампании по вовлечению и показу могут быть полезны для вашего бизнеса.Вам просто нужно выбрать тот, который соответствует вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.

Вот еще немного информации о том, какие показатели нужно отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать свою рекламную кампанию в социальных сетях.

5. Создавайте объявления с учетом потребностей мобильных устройств

Более 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям с мобильных устройств.

Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваши мобильные объявления должны быть специально разработаны для маленького экрана.Добавляйте изображения, которые легко просматривать на устройстве карманного размера. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.)

Если у вас обычный бизнес, вы можете использовать «геозону» для нацеливания на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они находятся достаточно близко, чтобы войти в вашу входную дверь.

6. Протестируйте свои объявления, чтобы повысить эффективность

Одно из больших преимуществ социальной рекламы — мгновенная обратная связь.Вы можете оценить эффективность спонсируемого сообщения за считанные минуты и подготовить отчеты расширенной аналитики.

Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать выигравшее объявление в основной кампании.

Сравнение одного объявления с другим, чтобы определить, что работает лучше всего, и улучшить вашу стратегию, называется A / B-тестированием. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях. У нас есть полное руководство, как это сделать, прямо здесь: A / B-тестирование в социальных сетях.

7. Измерьте результаты — и сообщите о них

Так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, так же важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает, что сработало, а что нет, и вы сможете улучшить его в будущем.

Измерение результатов и получение конкретных данных о ценности, которую ваша реклама приносит компании (покупки, лиды и т. Д.), Является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.

И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.

Основные социальные сети предлагают аналитику, чтобы помочь вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов в разных сетях с единой панели управления. Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.

Докажите (и улучшите) свои навыки рекламы в социальных сетях, пройдя признанный в отрасли курс продвинутой социальной рекламы Hootsuite Academy.

Пройдите сертификацию

10 лучших советов по рекламе в социальных сетях

Начнем сначала с плохих новостей. Сделать так, чтобы ваш контент заметили, труднее, чем когда-либо.

Изменения на страницах результатов поиска Google привели к еще большему органическому затемнению контента, особенно при поиске в коммерческих целях. Между тем, цены за клик для платного поиска находятся на рекордно высоком уровне на устоявшихся рынках.

Органический охват в социальных сетях? Он почти мертв. Половина всего контента получает ноль репостов и меньше 0.1 процент будет разделен более 1000 раз. А Facebook только что объявил, что у вас еще меньше шансов показать свой контент людям, не связанным с вами. (Извините)

Кроме того, типичный коэффициент конверсии интернет-маркетинга составляет менее 1 процента.

Как контент-маркетинг (обычно) не работает

Как на самом деле работает контент-маркетинг? Многие люди считают, что контент-маркетинг состоит из трех этапов:

1. Создать новый контент.
2. Поделитесь своим контентом в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.).
3. Люди покупают ваши вещи.

Нет. Такого почти никогда не бывает.

Большинство контента никуда не денется. Путь покупателя к покупке не является прямым и требует времени.

Так есть ли более надежный способ увеличить количество потенциальных клиентов и продажи с помощью контента?

Рекламы в социальных сетях спешат на помощь!

А теперь пора хороших новостей, ребята! Объявления в социальных сетях обеспечивают максимально масштабируемое продвижение контента и доказали, что они превращают посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И что самое приятное? Вам не нужен огромный рекламный бюджет.

Более эффективный и реалистичный процесс контент-маркетинга будет выглядеть так:

1. Создать: Создавать контент и делиться им в социальных сетях.
2. Amplify: Выборочно продвигайте свой популярный контент в социальных сетях.
3. Тег: Создайте свою аудиторию ремаркетинга, помечая посетителей сайта с помощью файлов cookie.
4. Фильтр: Применяйте поведенческие и демографические фильтры к вашей аудитории.
5. Ремаркетинг: Ремаркетинг для вашей аудитории с помощью медийной рекламы, социальной рекламы и списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) для продвижения предложений.
6. Преобразовать: Привлечь потенциальных клиентов или продать.
7. Повторить.

Вы можете использовать следующие 10 рекламных хаков в Twitter и Facebook в качестве катализатора , чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту, или в качестве ускорителя , чтобы вызвать еще больший взрыв трафика.

1.Повысьте показатель качества

Показатель качества — это показатель, который Google использует для оценки качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений PPC и влияет на вашу цену за клик. Facebook называет свою версию «Оценка релевантности»:

.

В то время как Твиттер называет их «ставка с корректировкой на качество»:

Как бы вы это ни называли, показатель качества — важнейший показатель для рекламы в социальных сетях. Вы можете повысить свой показатель качества в Twitter и Facebook, повысив уровень вовлеченности в публикации.

Высокий показатель качества — это хорошо, потому что вы получите более высокий процент полученных показов рекламы при том же бюджете при более низкой стоимости взаимодействия. С другой стороны, низкий показатель качества ужасен, потому что у вас будет низкий процент полученных показов рекламы и высокая цена за взаимодействие.

Как повысить уровень вовлеченности? Продвигайте свой лучший контент — ваших единорогов (первые 1-3 процента, которые работают лучше, чем весь ваш другой контент) по сравнению с вашими ослами (ваши нижние 97 процентов).

Чтобы определить, является ли ваш контент единорогом или ослом, вам придется его протестировать.

• Публикуйте много материалов (органически) в Twitter и используйте Twitter Analytics, чтобы увидеть, какой контент привлекает наибольшее внимание.
• Организуйте свои лучшие материалы из Twitter в LinkedIn и Facebook. Опять же, отслеживайте, какие сообщения пользуются наибольшим спросом.
• Pay, чтобы продвигать единорогов в Facebook и Twitter.

Ключ к платной рекламе в социальных сетях — быть разборчивым. Создайте узкую сеть и максимально увеличьте уровень вовлеченности.

2. Повысьте взаимодействие с целевой аудиторией

Таргетинг на всех ваших фанатов неточен.Это лениво, и вы потратите кучу денег.

Ваши поклонники — не однородная клякса. У всех разные доходы, интересы, ценности и предпочтения.

Например, этот твит для корпорации Inc. В статье, которую я написал, вовлеченность повысилась в 10 раз:

Таргетинг по ключевым словам и другие методы таргетинга на аудиторию помогают превратить обычную рекламу в единорогов.

3. Получение бесплатных кликов по платным объявлениям

В Твиттере твиты — самый популярный тип рекламной кампании. Почему? Я понятия не имею. Вы должны платить за каждое взаимодействие с пользователем (независимо от того, просматривает ли кто-то ваш профиль, расширяет ваше изображение, расширяет ваш твит из потока твитов или нажимает на хэштег).

Если вы это делаете, вам нужно остановиться. Теперь. Это огромная трата денег и худшая рентабельность инвестиций.

Вместо этого вы должны платить только за то, что имеет наибольшее значение для вашего бизнеса, будь то клики на вашем веб-сайте, установки приложений, подписчики, лиды или фактические просмотры видео.

Например, когда вы запускаете кампанию для подписчиков в Twitter, вы платите только тогда, когда кто-то подписывается на вас. Но ваш твит, продвигающий один из ваших фрагментов контента единорога, также получит массу показов, ретвитов, ответов, упоминаний, лайков и посещений вашего веб-сайта. И все по невысокой цене в 0 долларов.

4. Продвигайте видеорекламу «Единорог»!

Вы бы поверили, что можете получить тысячи просмотров видео по цене всего 0,02 доллара за просмотр?

Покупатели, просматривающие видео, с большей вероятностью запомнят вас и купят у вас.Пара быстрых советов для достижения успеха:

• Продвигайте видео с лучшими показателями (т. Е. С наибольшим вовлечением) на вашем веб-сайте, YouTube или в других местах.
• Убедитесь, что люди понимают ваше видео, не слыша его — по данным Digiday, потрясающие 85% видео на Facebook просматриваются без звука.
• Сделайте его запоминающимся, постарайтесь сделать его кратким и нацелить на правильную аудиторию.

Бонус: рекламные видеокампании увеличивают показатель релевантности на 2 балла!

5.Одержите огромные победы с индивидуальной аудиторией

Реальная история: Некоторое время назад я написал статью, в которой спрашивал: работает ли реклама в Твиттере? Чтобы продвигать статью в Твиттере, я использовал их индивидуальную аудиторию для нацеливания на ключевых влиятельных лиц.

В тот же день Business Insider попросил разрешения на публикацию истории. Поэтому я продвигал эту версию статьи среди влиятельных лиц, используя специально подобранную аудиторию.

Час спустя продюсер Fox News прислал мне письмо. Посмотрите, где я оказался:

Потрясающая сила настраиваемых аудиторий привела к дополнительным интервью в прямом эфире с основными новостными агентствами, включая BBC, 250 важных сообщений и ссылок для прессы, широкой известности бренда, 100 000 посещений сайта WordStream и установлению новых деловых отношений с Facebook.

Это всего лишь один пример маркетинга на основе идентичности с использованием рекламы в социальных сетях. Будь то индивидуализированная аудитория Twitter или индивидуализированная аудитория Facebook, это открывает массу новых интересных вариантов использования рекламы!

6. Продвигайте свой контент на других социальных платформах

Звонки

Medium, Hacker News, Reddit, Digg и LinkedIn Pulse отправляют вам огромное количество трафика. Здесь важно размещать контент, соответствующий аудитории.

Размещайте контент на Medium или LinkedIn.Новый контент — это нормально, но переделать его — лучшая стратегия. Это даст совершенно новой аудитории шанс открыть для себя и использовать ваш существующий контент.

Опять же, вы можете использовать рекламу в социальных сетях в качестве катализатора или ускорителя и получить сотни, тысячи или даже миллионы просмотров, которых в противном случае не было бы. Это может даже открыть вам возможности для синдикации (у меня были сообщения, синдицированные в New York Observer и Time Magazine).

Вы также можете продвигать существующий контент на таких сайтах, как Hacker News, Reddit или Digg.Получение голосов может создать ценную рекламу, которая направит тонны трафика на ваш существующий контент.

За минимальные вложения вы можете получить серьезную рекламу и трафик!

7. Оптимизируйте взаимодействие для безумно отличного SEO

RankBrain — это система машинного обучения искусственного интеллекта, которую Google теперь использует для лучшего понимания поисковых запросов, особенно запросов, которые Google никогда раньше не видел (примерно 15 процентов всех запросов).

Я считаю, что Google рассматривает метрики взаимодействия с пользователем (такие как органический рейтинг кликов, показатель отказов, время ожидания и коэффициент конверсии) как способ, отчасти, для ранжирования страниц, которые получили очень мало ссылок или вообще не имеют ссылок, и предоставляют более качественные ответы на вопросы пользователей.

Даже если показатели взаимодействия с пользователем не являются частью основного алгоритма ранжирования, получение действительно высоких органических CTR и коэффициентов конверсии будет иметь свои собственные большие преимущества:

• Больше кликов и конверсий.
• Повышение рейтинга в органическом поиске.
• Еще больше кликов и конверсий.

Используйте рекламу в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда и удвоить CTR и коэффициент конверсии в обычном поиске!

8.Ремаркетинг в социальных сетях

Ремаркетинг в социальных сетях в среднем увеличит вовлеченность в 3 раза и повысит коэффициент конверсии в 2 раза, при этом ваши расходы снизятся на треть. Так что извлеките из этого максимум удовольствия!

Используйте ремаркетинг в социальных сетях, чтобы продвигать свои сложные предложения, такие как подписка, консультации и загрузки.

9. Совместите все с супер-ремаркетингом

Супер-ремаркетинг — это потрясающее сочетание ремаркетинга, демографии, поведения и контента с высоким уровнем вовлеченности.Вот как и почему это работает.

• Таргетинг на поведение и интересы: Это люди, которым интересны ваши материалы.
• Ремаркетинг: Это люди, которые недавно проверяли наши материалы.
• Демографический таргетинг: Это люди, которые могут позволить себе покупать ваши товары.

Теперь вам нужно настроить таргетинг своей платной социальной рекламы на узкую аудиторию, которая соответствует всем трем критериям, используя ваших единорогов с высокой вовлеченностью.

10. Объедините платный поиск и рекламу в социальных сетях

В качестве последнего и наиболее продвинутого совета из всех, вы собираетесь объединить социальную рекламу с поисковой рекламой PPC в Google с помощью RLSA.

RLSA невероятно мощный. Вы можете настроить таргетинг на персонализированные поисковые объявления только на людей, которые недавно посещали ваш сайт во время поиска в Google. Это увеличивает CTR и коэффициент конверсии в 3 раза, а также снижает цену за клик на треть.

Но есть одна проблема. По определению, RLSA не нацелен на людей, незнакомых с вашим брендом.

Здесь на помощь приходит социальная реклама. Социальная реклама поможет большему количеству людей познакомиться с вашим брендом.

Социальная реклама — дешевый способ начать процесс предвзятого отношения к вам. Хотя им может и не понадобиться то, что вы продаете сейчас, позже, когда возникнет необходимость, люди будут либо искать ваши товары по бренду, либо выполнять поиск без брендов, но нажимать на вас, потому что они помнят ваш запоминающийся или вдохновляющий контент.

Если ваши усилия по контент-маркетингу терпят неудачу, то эти смехотворно мощные рекламные уловки в Twitter и Facebook превратят ваших контент-ослов в единорогов!

Краткое изложение этих советов по рекламе в социальных сетях см. В инфографике ниже:

Полное руководство по платной социальной рекламе [обновление 2021 года]

Прямо сейчас Social — это новый черный цвет.

Поскольку мир находится в безумии, люди стекаются в свои ежедневные побеги в соцсетях.

Мало того, что 4,48 миллиарда человек входят в свои любимые социальные приложения, они также ежедневно проверяют в среднем 6,6 социальных сетей. Mindblown.

Рост впечатляющий. А темпы внедрения новой платформы социальных сетей ошеломляют.

Интересно, что социальные платформы проникают и на рабочие места. Фактически, 4/10 всех интернет-пользователей во всем мире используют социальные сети в рабочих целях.

И именно здесь маркетологи активизировали свою игру и воспользовались рекламой в социальных сетях для еще большей выгоды. Реклама в социальных сетях сейчас является необходимостью, и ее продвижение в платных социальных сетях тоже может стать вашим джекпотом.

Платная социальная реклама может изменить правила игры для маркетологов. Компании, как правило, используют платные социальные сети, потому что в нынешнем онлайн-ландшафте органический охват затруднен.

Экосистема рекламы в социальных сетях изобилует жизнью и готова принять ее.

Прежде чем копаться во всех укромных уголках и закоулках, необходимо выучить правила игры.

Источник: Statista

В 2020 году расходы на платную социальную рекламу в социальных сетях в США превысили 40 миллиардов долларов (США). Между тем ожидается, что эта цифра превысит 56 миллиардов долларов, при этом Facebook будет составлять львиную долю расходов (80%).

По данным Statista, расходы на рекламу в сегменте рекламы в социальных сетях прогнозируются на уровне 153 миллиардов долларов во всем мире в 2021 году, а ежегодный темп роста (CAGR 2021-2025) составит 10.55%, что приведет к прогнозируемому объему рынка почти 230 миллиардов долларов к 2025 году.

Что касается расходов, то с июля 2021 года 7 основных социальных сетей продемонстрировали впечатляющий рост числа пользователей:

• Facebook с рекордными 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц
• YouTube — 2,3 миллиарда
• Instagram доминирует с почти 1,4 миллиардами пользователей
• TikTok Взрыв на 732 млн.
• Snapchat с 514 миллионами активных пользователей
• Pinterest набирает 478 миллионов и
• Twitter , имеющий 206 миллионов монетизируемых ежедневно активных пользователей по всему миру, «самый низкий» из 7

Специалисты по маркетингу в сфере электронной коммерции могут легко добиться успеха в такой богатой экосистеме.

Проблема, однако, заключается в выявлении и достижении целевых аудиторий.

Рассказывать уникальную и убедительную историю на каждом этапе пути покупателя — тоже не пикник.

Наш всесторонний взгляд на платную рекламу в социальных сетях поможет вам в этом отношении.

Ниже вы можете проверить темы, затронутые в этой статье:

1. Почему платные социальные сети
2. Сравнение социальных сетей
3. Начало рекламы
4. Реклама в Facebook 101
5.Рекомендации по рекламе в Facebook

Почему платные соцсети

Источник: Shutterstock

Интернет-магазинам необходимо продвигать свою рекламу через одну из ведущих социальных сетей. Это обязательно.

Итак, давайте рассмотрим лучшие практики платных социальных сетей, а также почему одни сети лучше других и что нужно для достижения наилучших результатов.

Под «наилучшими результатами» мы подразумеваем большее вовлечение, больше конверсий и, конечно же, больше реальных продаж.

В этой статье мы рассмотрим эти 7 социальных сетей: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok и Snapchat.

Как вы считаете, какие социальные сети являются хорошими?

Источник: Shutterstock

Опять же, речь идет не только о том, чтобы быть в самой модной сети. Это больше связано с пониманием того, где находится ваша целевая аудитория и как лучше всего ее достичь.

Как только вы окажетесь в нужном месте, вы сможете сформулировать свое сообщение и создать более качественную рекламу. С более релевантной рекламой вы получите более высокую производительность и лучшие результаты по доступной цене.

Понимание тонкостей платных социальных сетей позволяет вам быть впереди всех и создавать лучшие возможности.

Затем вы можете начать запускать хорошо продуманные таргетированные кампании и, в конечном итоге, увеличить ROAS (рентабельность затрат на рекламу).

Сравнение социальных сетей

Источник: Shutterstock

Поначалу выбор места для проведения кампаний может показаться сложным. Поэтому разумно более внимательно изучить каждую из 7 социальных сетей.

1. Facebook

Плюсы : Как привлечь миллионы, нет, миллиарды людей с помощью рекламы? Зайдите на Facebook, который может похвастаться более чем двумя.5 миллиардов пользователей в месяц.

Это идеальное место для поиска и ретаргетинга, а также лучшее место, чтобы извлечь максимальную пользу из рекламы электронной коммерции.

Источник: Shutterstock

Пиксель отслеживания увеличивает количество конверсий рекламы в электронной торговле.

Конечно, это создает больший потенциал для брендов по значительному увеличению продаж и привлечению намного большего количества трафика от целенаправленных кампаний.

активных пользователя в ведущих социальных сетях мира по состоянию на январь 2021 года (в миллионах).

Минусы : Использование Facebook в качестве канала роста для эффективного маркетинга имеет несколько недостатков.

Из-за огромного размера аудитории ваше сообщение трудно услышать или увидеть.

В большинстве случаев магазины электронной коммерции и предприятия часто испытывают затруднения при выборе правильной социальной стратегии.

2. YouTube

Плюсы: Во-первых, YouTube является второй по величине поисковой системой и третьим по посещаемости веб-сайтом в мире.

Обладая огромной базой пользователей, вы гарантированно найдете подходящую аудиторию, и до тех пор, пока вы будете развлекать, обучать, привлекать их и предлагать решения их проблем, они могут стать вашими давними клиентами.

Источник: Shutterstock

Что касается SEO, YouTube может помочь увеличить посещаемость вашего веб-сайта с помощью качественного контента и обратных ссылок, которые вы можете добавить в описание своего профиля, чтобы вас можно было чаще находить в Google через поиск.

Совет от профессионалов: видеореклама.

Видеоконтент гораздо более интересен и интерактивен для пользователей, чем текстовые форматы. Это вызывает эмоции, поэтому клиенты знакомятся с контентом и всегда возвращаются к вам.

Видео помогают укрепить авторитет и доверие ваших клиентов.

Минусы: всплывающая реклама, точка. Что ж, для этого есть платное решение с YouTube Premium, которое позволяет вам смотреть видео без рекламы и многое другое.

Кроме того, существует множество ограничений социальных сетей, которым вы должны следовать, даже если ваша учетная запись может быть отключена без какой-либо причины.

И это, безусловно, самая востребованная платформа для социальных сетей. Вам нужно будет активизировать свою игру с влиятельными лицами.

3. Instagram

Плюсы : Instagram — это место, где бренды, влиятельные лица и люди процветают, используя органический контент.

В результате реклама должна быть более увлекательной и прямой. Итак, это отличное место для изучения возможностей платной рекламы в социальных сетях.

Кроме того, поскольку реклама в Instagram является частью той же экосистемы, она унаследовала все преимущества рекламы в Facebook.

Представляем ролики Instagram: следующая крупная сделка в платных социальных сетях

Источник: Shutterstock

В дополнение к знаменитым историям сейчас очень популярны ролики Instagram.

Если вы рекламируете в Instagram и нацелены только на мобильные устройства, чтобы охватить свою аудиторию, Instagram Reels может предоставить вам потрясающие возможности, такие как полноэкранные преимущества, истории, удивительные фильтры, упоминания и многое другое.

Instagram Reels — это огромная возможность для брендов и компаний, которые хотят повысить узнаваемость и продажи с помощью платформы.

Это секрет жизненного роста в Instagram.

Instagram Reels — это увлекательный и увлекательный способ продемонстрировать свои продукты, расширить охват и расширить свое сообщество.

Как и всякая реклама, реклама Reels отображается в Instagram как спонсируемая.

Instagram Reels доступны для покупок, что означает, что компании могут демонстрировать продукты и отмечать их напрямую.

Это майор. Поскольку многие создатели Instagram уже демонстрировали продукты на своих барабанах, добавление товаров для покупок — отличный способ увеличить продажи и посещаемость вашего магазина IG.

Продемонстрируйте продукты настолько креативно, насколько захотите, и за 3 клика пользователи смогут покупать ваши продукты прямо из видео.

Если пользователь заинтересован, он может нажать «Просмотреть продукты», чтобы узнать больше о продукте, отложить его на потом или совершить покупку.

Кроме того, если ваш бренд уже имеет прочное присутствие в TikTok (или просто на Reels), вы впереди всех, у вас есть запас креативов.

Создание контента

Reels может занять много времени, но если вы сможете добывать из пользовательского контента свою платную социальную рекламу, вы сможете начать рекламу быстрее, чем конкуренты.

Кроме того, мы ожидаем, что Reels будет немного более доступным вариантом рекламы в Instagram, чем Stories, с потенциалом большего взаимодействия с клиентами, чем реклама в фиде.

Минусы: Instagram может быть сложной задачей для платных социальных сетей. Трудно убедить людей покинуть платформу и посетить ваш магазин электронной коммерции.

Это также снижает шансы получить конверсию за счет кликов, особенно если вы используете рекламу в Instagram.

Призывы к действию

могут быть не такими эффективными, как в других социальных сетях, просто потому, что их труднее обнаружить.

Но не забывайте, что по сути у вас есть те же возможности, что и при платной рекламе в Facebook, что по-прежнему хорошо.

4. Twitter

Плюсы: реклама в Твиттере предлагает широкие возможности для сегментации аудитории по ключевым словам, общим интересам и т. Д. И является прекрасным примером социальной сети для повышения осведомленности и взаимодействия по многим темам для широкой аудитории.

Источник: Shutterstock

Также вы можете создавать собственные списки CRM для более точного таргетинга на аудиторию.

Рекламные объявления могут отображаться в результатах поиска, в профилях и на временных шкалах, а также могут соответствовать интересам читателей.

Можно даже продвигать тенденции и отображать их в поле трендов.

Реклама в Twitter позволяет создавать собственные списки CRM для лучшего таргетинга.

Минусы: реклама в Твиттере может стать очень дорогой, поэтому вам необходимо тщательно организовать свой бюджет и ресурсы для своей кампании.

Кроме того, отчеты и аналитика в Twitter могут быть не такими эффективными, как на других платформах, таких как Facebook или Google.

Twitter — это платформа для быстрого и короткого содержания, поэтому реклама может легко потеряться в случайном порядке.

С платной рекламой в соцсетях вам придется по-умному. Реклама в Twitter сильно отличается от вашей обычной рекламы в Instagram.

5. Pinterest

Плюсы: Pinterest может быть чрезвычайно ценным союзником, особенно если вы хотите продвигать определенные продукты для определенной целевой аудитории и повышать узнаваемость бренда.

Источник: Shutterstock

Кроме того, пины будут оставаться в течение длительного времени и их можно будет повторно закрепить, поэтому здесь разумно использовать платные соцсети.

Заставить рекламу Pinterest работать на вас требует значительных усилий, но если вы будете их придерживаться, это может окупить потраченное вами время.

Минусы: Pinterest может быть надежным решением, но реклама в этой социальной сети — это трудоемкий процесс. Кроме того, у Pinterest есть нишевая аудитория.

Довольно большую группу этой аудитории (81%) составляют женщины в возрасте от 25 до 50 лет.

Итак, в общих чертах в отношении платной социальной рекламы на платформах социальных сетей Pinterest не является разумным вложением, если ваши продукты электронной коммерции не подходят для этой конкретной целевой аудитории.

6. TikTok

Плюсы: Следование трендам — ​​жизненно важный компонент в эффективном маркетинге, и TikTok настолько моден, насколько это возможно.

Свежие и новые платформы часто являются хорошим стартом, потому что там меньше конкуренции с платной рекламой в социальных сетях.

Источник: Shutterstock

Вам предлагается создавать привлекательную рекламу, потому что контент, созданный для этой платформы, должен быть чрезвычайно интересным.

Интересные видеопосты привлекают много органического трафика для предприятий в этой социальной сети, потому что пользователи, как правило, больше реагируют на видеорекламу, чем на обычные посты в социальных сетях Twitter и Facebook.

Продажи начинаются с генерации лидов, и быстрорастущим компаниям следует начать с использования платных социальных сетей в TikTok, поскольку там большой трафик и целевые пользователи могут быть легко доступны.

Минусы: имейте в виду, что, поскольку это модная, довольно новая социальная сеть, это означает, что многие из ее методов платного маркетинга в социальных сетях находятся в экспериментальном режиме.

Вам необходимо разработать новый контент для рекламы в социальных сетях на подобных платформах.

Кроме того, вы часто убиваете свой бюджет и тратите ресурсы впустую, ступая на новую рекламную площадку без каких-либо ощутимых результатов.

Кроме того, рекламные форматы имеют низкую гибкость кампании.

7. Snapchat

Плюсы: Snapchat обычно используется брендами, которые стремятся привлечь более молодую аудиторию.

Источник: Shutterstock

Эта социальная платформа имеет большую базу пользователей, но в основном это люди в возрасте от 12 до 17 лет.

Хотя эти пользователи не могут быть предпочтительной аудиторией для большинства маркетологов, у него есть надежные возможности электронной коммерции для каталогов продуктов, платных видеообъявлений и даже функции пиксельного таргетинга.

Минусы : По большей части платформа уменьшила обзор.

Пользователи получают платную рекламу в своих фидах и могут легко устать от отсутствия органического контента.

Это заставляет их отписываться от бизнес-аккаунтов и избегать взаимодействия с этой рекламой в социальных сетях.

В целом, реклама в социальных сетях на таких платформах, как Snapchat, требует тщательно продуманной кампании для успешного и прибыльного платного маркетинга в социальных сетях.

Начало рекламы

Учитывая все плюсы и минусы рекламы в социальных сетях, пришло время раскрыть основы и самые большие преимущества платной рекламы Facebook.

Напомним, во втором квартале 2020 года у Facebook было 9 миллионов активных рекламодателей, и их число продолжает расти.

Как территория платной рекламы в социальных сетях, она постоянно развивается и совершенствуется.

Реклама в Facebook 101

Розничные онлайн-заказы в США и Канаде продемонстрировали ошеломляющий рост на 146% в 2020 году.

Диверсификация социальных инвестиций для получения большей прибыли — первый шаг к завоеванию этого огромного рынка.

Несомненно, Facebook и Instagram уже являются частью вашей платной социальной сети, а это означает, что вы уже двигаетесь в правильном направлении платной рекламы в социальных сетях.

Реклама в Facebook не сложна, и весь процесс может привести к потрясающим результатам.

Помните, что как платформа для платного социального маркетинга, Instagram является частью экосистемы Facebook, поэтому вы не игнорируете аудиторию в Instagram; отнюдь не.

Теперь мы рассмотрим основные элементы рекламы в Facebook.

Ниже вы можете изучить основные рекламные термины Facebook, как создать эффективную рекламу и как улучшить параметры таргетинга.

Вы также узнаете больше об автоматических правилах назначения ставок, о том, как лучше всего рекламировать магазины электронной коммерции и в целом о маркетинге в социальных сетях на Facebook.

Каковы основные условия рекламы в Facebook?

Хорошо, тебе нужно с чего-то начать.

Узнайте обо всех основных рекламных терминах Facebook и о том, почему они важны

Запуск кампаний может показаться простым на бумаге или даже когда вы читаете эту статью. Однако успешная кампания в Facebook — это многоуровневый процесс.

Акронимы ждут за каждым углом.

Лучший первый шаг — выучить терминологию платформы наизусть.

Итак, вы на 100% уверены, что такое ретаргетинг?

А как насчет рекламных сокращений Facebook?

Даже если вы знаете некоторые из них или все, неплохо было бы освежить свои знания основных терминов Facebook, таких как ATC, CBO, CTR, CRO или VC.

Каковы лучшие цели рекламы в Facebook для электронной коммерции?

Здесь все начинается. Настройте свою стратегию Facebook на основе рекламных целей

рекламных целей Facebook делятся на три простые категории:

• Осведомленность Цели (верхняя часть последовательности) лучше всего подходят для кампаний, которые вызывают интерес пользователей товарами в вашем магазине электронной торговли
• Рассмотрение Цели (середина воронки) предназначены для людей, которые были в вашем магазине и которым интересно узнать больше о ваших продуктах и ​​бренде.
• Конверсия (конец последовательности) — это то место, где происходят все действия.Людей, у которых есть наибольший потенциал для превращения в реальных клиентов, поэтому вы мотивируете их и направляете в свой магазин для совершения покупки. На этом этапе вы знаете их сладкие места

Для каждого подхода существует множество различных подуровней:

Куда направить трафик?

Какие продукты вам следует указать?

Как привлечь людей к продажам по каталогу?

Знание рекламных целей Facebook определяет ваш следующий шаг в будущих кампаниях.

Где появляются объявления в Facebook?

Привлекательная реклама в Facebook, помещенная в мощный контекст, с соответствующими сообщениями о продукте

Подождите секунду, где показываются объявления после запуска кампании?

Существуют различные варианты размещения рекламы в Facebook.

Например, вы можете выбрать видеорекламу In-Stream, которая отлично подходит для маркетинга на вершине воронки продаж и повышения узнаваемости бренда.

Общие параметры — это новостные ленты для компьютеров и мобильных устройств. Это означает, что пользователи настольных компьютеров (ноутбуков) и мобильных устройств будут видеть вашу рекламу в своих лентах.

Цель состоит в том, чтобы послать четкое сообщение, чтобы вы могли адаптировать свои продукты / предложения к обоим стандартам.

Вы также можете выбрать размещение в сети аудитории, т. Е. Ваши объявления будут появляться в сторонних приложениях и на веб-сайтах, которые являются частью сети аудитории Facebook. Это дает вам широкий выбор форматов рекламы.

Изучите другие варианты размещения рекламы в Facebook.

Как оптимизировать кампании с помощью ставок на рекламу в Facebook?

Что такое рекламные ставки в Facebook и как они работают?

Это эффективная аукционная система, которая постоянно уравновешивает потребности рекламодателей с потребностями пользователей Facebook.Таким образом рекламодатели улучшают рентабельность инвестиций в рекламу.

Хотя часто требует дополнительной оптимизации.

Тем не менее, чтобы сделать кампании Facebook прибыльными для электронной коммерции, необходимо понимать систему аукционов, чтобы вы могли установить эффективную стратегию назначения ставок.

Для этого может потребоваться дополнительное A / B-тестирование, дополнительная оптимизация, но в конечном итоге вы найдете правильную стратегию назначения ставок Facebook.

Как сэкономить время и сократить расходы с помощью автоматизированных правил Facebook?

Запуск рекламы на Facebook может включать в себя множество тонких настроек, и это нормально.

Для этого было создано

автоматизированных правил Facebook. Они позволяют методично сосредоточить внимание на самых слабых и сильных элементах вашей кампании.

Добавление ключевых правил, таких как конкретный TOD, может существенно повлиять на вашу рекламу

Так, например, вы можете легко удалить неэффективную рекламу или увеличить масштаб наиболее эффективной рекламы.

Вы также можете позаботиться о планировании рекламы и оптимизировать ее в зависимости от времени суток или дня недели, чтобы обеспечить более эффективное взаимодействие.

Кроме того, вы также можете увеличить бюджет в любое время. Если вы заметили внезапное повышение рентабельности инвестиций в рекламу, возможно, сейчас самое время изменить правило (бюджет увеличивается автоматически).

Узнайте, как лучше всего настроить собственные автоматизированные правила для Facebook.

Как создать лучшую видеорекламу для Facebook?

Украсьте свои креативы с помощью Creative Automation

Есть так много способов создать эффективную стратегию платных социальных сетей.

В наши дни улучшение взаимодействия часто связывают с видеообъявлением.

Для этого вам нужно будет создать эти объявления.

Теперь есть поистине потрясающие примеры видеорекламы, но вам определенно понадобятся подходящие рекламные инструменты для их создания.

Надеемся, что теперь создание шаблонов станет намного проще, но есть и другие методы улучшения видеообъявлений, например автоматизация творчества. Вы можете положиться на широкий спектр предустановленных шаблонов, чтобы создать нужные креативы для вашей платной рекламной кампании в социальных сетях.

Оптимизируйте свою платную социальную стратегию с помощью рекламы на основе местоположения

Рекламу в целом демонстрируют больше людей, чем когда-либо прежде, и мы можем даже не осознавать их полностью.

Вы не можете избежать рекламы, особенно если вы часто посещаете определенное место или просматриваете страницы на своем мобильном телефоне, и в конечном итоге они остаются с вами какое-то время.

Знакомство — это всегда мощный инструмент, который у маркетологов есть в рукаве, и с постоянным ростом использования мобильных устройств реклама на основе местоположения может оказаться полезной, когда ваша целевая аудитория может познакомиться с тем, с чем они могут ознакомиться.

В платных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, реклама на основе местоположения может быть создана для определенного места, города, региона или страны. Динамическое объявление и сообщения различаются на основе всех этих фильтров.

Современная реклама на основе местоположения позволяет компаниям расширять сферу своей деятельности без необходимости в физическом магазине.

А вот с платными соц. Если вы интернет-магазин с глобальной аудиторией, то реклама на основе местоположения — это как раз то, что вам нужно.

Типы и категории рекламы на основе местоположения:

Вы можете разделить рекламу на основе местоположения на онлайн-компании с глобальной аудиторией, компании с несколькими обычными магазинами, а также компании с физическими витринами, которые также используют свои веб-сайты для прямых продаж потребителям.

Типы методов рекламы на основе местоположения:

• Гиперлокальный таргетинг — используется для стимулирования покупок и увеличения конверсии или обмена релевантными сообщениями для повышения узнаваемости бренда, как правило, для небольшой группы клиентов
• Geofencing — также геотаргетинг или геотаргетинг использует данные о местоположении и подталкивает пользователей смартфонов к релевантной рекламе; по сути, вы создаете виртуальный забор вокруг локации, и любой, кто находится в этом диапазоне, может стать целью
• Geo-conquesting — форма геозон, при которой вместо создания виртуального ограждения вокруг вашего местоположения вы устанавливаете его вокруг магазина конкурента, а
• Beacons — для обслуживания чрезвычайно целевого контента, который работает, если есть физическое хранилище или физический объект, поскольку задействовано оборудование.

Реклама на основе местоположения может существенно улучшить вашу платную социальную стратегию.

Вы можете масштабно персонализировать, использовать локализованный обмен сообщениями в видеорекламе, охватить несколько рынков, используя их местный язык в нужное время и в нужном месте, повысить вовлеченность клиентов с помощью продукта, местоположения, карты и направлений или даже превзойти более крупные бренды, поддерживая более мелкие.

Какова формула выигрыша для аналитики, если клики и сеансы не совпадают?

Простой процесс приобретения позволяет легко рассчитать атрибуцию

Чтобы увеличить количество конверсий и настроить таргетинг на аудиторию, маркетологи Facebook должны понимать разницу между Facebook иДанные Google Analytics.

Facebook Attribution и Google Analytics, для сравнения, могут пролить больше света.

Ну, конечно, мы говорим о различиях между тем, что вы отслеживаете в Google Analytics и Facebook Ads Manager.

GA и Facebook Pixel собирают данные по-разному. Важно различать отслеживание на основе людей и отслеживание на основе файлов cookie.

Более того, GA и Facebook Pixel имеют разные подходы к конверсиям.

Кроме того, для оптимизации кампании требуется уникальный подход.

Хотите создать умную рекламу в Facebook?

Это может звучать несколько банально, но с помощью динамической рекламы продуктов Facebook можно создавать умопомрачительные сообщения для клиентов, поэтому попробуйте эти передовые методы платных социальных сетей.

Не зря Facebook DPA является одним из самых эффективных методов повышения ROAS.

Очень привлекательная реклама, такая как эта, заинтригует пользователей, так что они не будут сопротивляться смахиванию вверх.

Прежде всего, вы используете определенные функции, такие как геолокационный таргетинг, чтобы отправить правильное сообщение и привлечь больше внимания.

Однако проявив немного больше творчества, вы можете добавить элементы, которые сделают вашу рекламу более личной, «более человечной». На самом деле, если вы действительно хотите изменить ситуацию в сфере платного маркетинга в социальных сетях, вы можете погрузиться в эти потрясающие примеры рекламы в Facebook.

Рекомендации по использованию динамической рекламы в Facebook

С помощью рекламы в Facebook вы можете выйти за рамки традиционной рекламы.

С динамической рекламой Facebook вы можете пойти еще дальше.

Пример передового опыта в области динамической рекламы в Facebook: завоевывайте покупателей с помощью зачеркивания товаров со скидкой.

Имейте в виду, что повышение рентабельности инвестиций в рекламу — это постоянная проблема в эффективном маркетинге. Есть и другие болевые точки, в том числе высокая частота показов, потеря интереса аудитории, усталость от рекламы и так далее.

Чтобы решить все эти задачи, вы можете положиться на эти удивительные передовые методы динамической рекламы Facebook для маркетинга в социальных сетях.

Платный маркетинг в социальных сетях и обновление конфиденциальности Apple iOS 14.5

Встречайте новейшую Apple iOS 14.5 обновление конфиденциальности.

Еще в апреле 2020 года Apple обнародовала свой план по выпуску идентификатора для рекламодателей (IDFA), или, короче, iOS 14, последнего обновления мобильной операционной системы компании.

А поскольку весь трафик гудел в основном онлайн, это был огромный шаг назад для рекламодателей Facebook и интернет-маркетинга.

Обновления

медленно вошли в повседневную жизнь маркетологов, многие выражали недовольство, и все еще есть те, кто имеет дело с обновлением отслеживания iOS 14 Facebook.

Но не беспокойтесь, потому что Hunch предлагает вам 4 умных шага по работе с iOS 14.5 удар.

Чтобы создать лучшую стратегию для ваших кампаний, мы рекомендуем вам сосредоточиться на этих 4 начальных шагах, поскольку у вас будет ограниченный доступ к пользовательским данным:

• Персонализация с использованием собственных данных бренда
• Приоритет определенных событий преобразования
• Разблокируйте больше данных с UTM
• Оптимизация целей в Google Analytics

Нам еще предстоит подвести итоги влияния нового обновления iOS 14.5 на бизнес в целом, включая, например, аудиторию, бюджет и платный маркетинг в социальных сетях в целом.

Примите свою окончательную стратегию платной рекламы в социальных сетях

Хорошо, вы на пути к покорению царства платной социальной рекламы. К настоящему времени вы понимаете, что слепое погружение в любую социальную сеть — это не вариант.

Эффективный маркетинг требует, чтобы вы всегда оставались сосредоточенными.

Использование рекламы в Facebook — очевидный выход. В противном случае ваша реклама может затеряться в огромном водовороте быстрой информации в Twitter или в неизведанных областях модных сетей, например, TikTok и Pinterest.

Вы хотите достичь наилучших результатов и максимальной рентабельности инвестиций, чтобы люди могли слышать голос вашего бренда в социальных сетях.

Ваша стратегия будет улучшаться с каждой неделей, если вы потратите время на создание более персонализированной рекламы.

Благодаря автоматизации и данным, принадлежащим брендам, динамический креатив является прекрасным примером, который открывает больше возможностей, чем любой другой метод платного маркетинга в социальных сетях.

Используйте платные социальные сети, чтобы изменить стратегию вашей кампании и раскрыть весь потенциал вашего каталога продуктов.

Часто задаваемые вопросы

1. Как размещать рекламу в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях — это очень просто для бизнеса. Простой поиск приведет вас к рекламным объявлениям, на которые вы можете настроить таргетинг на людей разного возраста, интересов и других групп.

Facebook по-прежнему остается лучшим местом для рекламы. Он стоит меньше, имеет больший охват и намного проще в использовании, чем другие социальные сети.

2. Что такое реклама в социальных сетях ?

Реклама в социальных сетях — это форма цифрового маркетинга, использующая платформы социальных сетей для охвата целевых клиентов.

Платный маркетинг в социальных сетях в основном используется на таких платформах, как Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и Pinterest.

Реклама в социальных сетях: как провести убедительную кампанию

Если вы и все еще в затруднительном положении по поводу рекламы в социальных сетях, мы это понимаем.

Исследования показывают, что одной из главных целей маркетологов является повышение узнаваемости бренда, поэтому все больше и больше брендов достигают этого с помощью платного социального присутствия.

Это потому, что социальные сети стали местом, где потребители ищут и покупают товары.

Между тем, средства управления и творческие возможности, доступные сегодня предприятиям, означают, что ваши кампании с большей вероятностью принесут вам более высокую отдачу от ваших инвестиций.

Однако есть масса переменных, которые входят в любую рекламную кампанию в социальных сетях. Для новичков этот процесс часто бывает непосильным.

Вот почему мы составили этот учебник о том, как работает реклама в социальных сетях, с пошаговым описанием того, что вам нужно для успешной кампании.

Зачем вообще запускать платную рекламу в социальных сетях?

Эй, совершенно справедливый вопрос.

В конце концов, возможно, самым большим преимуществом органических социальных сетей является то, что они бесплатны.

Однако есть несколько основных причин, по которым платная социальная реклама стала настолько популярной в последние годы.

Для многих брендов органический охват сокращается

Послушайте: мы не говорим, что органический охват мертв.

Однако мы признаем, что алгоритмы социальных сетей могут быть непостоянными.Многие сторонние исследования подтверждают, что органический охват (в основном) снижается.

Нет никаких гарантий в отношении того, кто увидит ваши неоплачиваемые сообщения: хотя некоторые из ваших материалов могут привлечь много внимания, другие сообщения могут казаться полностью скрытыми.

Напротив, социальная реклама по сути гарантирует, что вы получите впечатления. Если вы хотите, чтобы контент вашего бизнеса был более привлекательным, не беспокоясь об алгоритмах или ограниченном охвате, реклама может помочь.

Социальная реклама позволяет ориентироваться на определенную аудиторию

Пожалуй, одним из самых больших преимуществ социальной рекламы является то, что она не «брызгает и не молится».”

Например, рекламная платформа Facebook позволяет максимально детально определять, кому показываются ваши объявления.

Хотите, чтобы по номеру только показывали рекламу женщинам-миллениалам с высшим образованием в Чикаго, которые интересуются влиятельными лицами в сфере красоты и подписаны на страницу Ulta в Facebook? Действуй.

Это разительный контраст с медийной рекламой или даже электронной почтой, где реклама традиционно универсальна.

Объявления упрощают масштабирование вашего органического присутствия

Органическое развитие вашего социального присутствия может быть кропотливым и долгим процессом.

Хорошая новость в том, что реклама может ускорить этот процесс.

Вместо того, чтобы смотреть на платные и обычные товары как на вопрос «либо-либо», подумайте, как реклама в социальных сетях может дополнить ваши неоплачиваемые усилия. Если вы уже создаете контент и поддерживаете сообщество без рекламы, хорошо таргетированная кампания может послужить вам шансом, который поможет вам быстрее развиваться.

Как работает реклама в социальных сетях?

Социальная реклама требует тщательного планирования. Даже самые незначительные детали могут повлиять на эффективность и охват вашей кампании.

Помимо составления самих объявлений, важно понимать, как работают таргетинг и назначение ставок.

Например, рекламная платформа Facebook (и Instagram) позволяет настраивать таргетинг на конкретных пользователей на основе таких параметров, как возраст, демографические данные и интересы. Вы также можете настраивать таргетинг на «похожие» аудитории на основе списка адресов электронной почты вашей компании или запускать кампании исключительно для людей, которые уже посещали ваш сайт раньше.

Вывод состоит в том, что вам действительно нужно знать свою аудиторию.Перед кампанией вы можете рассмотреть возможность аудита социальных сетей, чтобы оценить свои возможности, таргетинг на демографические данные и продукты для продвижения.

Еще один важный аспект социальной рекламы — это торги. Исходя из ваших ставок и бюджета, Facebook с большей вероятностью будет показывать вашу рекламу наиболее подходящим пользователям.

Вы также можете установить дневной или «пожизненный» бюджет для рекламного бюджета. По сути, вы можете позволить Facebook взять бразды правления в свои кампании, но это может быстро вывести из строя ваш бюджет.

Вычисление рекламного бюджета — это непрерывный процесс оптимизации и оптимизации рентабельности инвестиций по сравнению с расходами на рекламу. Мы рекомендуем проводить небольшие «тестовые» кампании, прежде чем рискуете перерасходовать средства.

Чем реклама в социальных сетях отличается от органического контента?

Хорошо продуманная социальная реклама может выглядеть точно так же, как неоплачиваемый пост, но наиболее заметным отличием является тонкий ярлык «Спонсировано».

Короче говоря, платные посты в идеале должны отмечать следующие поля:

• В центре внимания определенный продукт, услуга или продвижение
• Включите своего рода призыв к действию («попробуйте нашу демонстрацию», «купите сейчас»).
• Перейти на целевую страницу в социальных сетях, связанную с вышеупомянутой рекламной акцией.

Каковы примеры целей рекламных кампаний в социальных сетях?

Хотя, казалось бы, очевидная цель рекламной кампании — «заработать деньги», реклама в социальных сетях касается не только долларов и центов.

Это потому, что цели в социальных сетях различаются от бизнеса к бизнесу.

Например, допустим, вас больше беспокоят показы и трафик, а не фактические покупки. С другой стороны, возможно, вы хотите, чтобы ваша социальная реклама показывала ремаркетинг для потенциальных клиентов, которые не смогли конвертироваться на сайте.

К счастью, реклама в социальных сетях позволяет оптимизировать кампании для всего вышеперечисленного.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров использования социальной рекламы в действиях, направленных на достижение некоторых из этих целей.

Повышение узнаваемости бренда

Будь то знакомство с вашим бизнесом или перенацеливание на людей, которые уже знакомы с вами, социальная реклама — лучший способ привлечь внимание заинтересованных клиентов.

Например, это объявление Google было показано почти сразу после исследования G-Suite вне социальных сетей. Такая реклама служит своего рода подталкиванием к клиентам, чтобы узнать, как вы можете удовлетворить их потребности.

Привлечение потенциальных клиентов (или увеличение посещаемости сайта)

В поисках трафика, подписок по электронной почте или загрузок демо-версий? Подобные объявления от Asana — яркий пример того, как направлять социальный трафик на целевую страницу, чтобы делать именно это.

Прямые продажи

Если вы специализируетесь на продаже товаров и услуг с помощью лазера, у вас есть множество возможностей сделать это с помощью рекламы в социальных сетях.

От срочных предложений до представления новых коллекций прежним покупателям — бренды не должны стесняться напрямую демонстрировать свою продукцию.

Какие примеры форматов рекламы в социальных сетях?

Скорее всего, вы видели свою долю рекламы в свободное время, но, возможно, вы не знакомы с особенностями доступных форматов рекламы в социальных сетях.

Ниже приведены некоторые популярные форматы, которые подходят практически для любого бизнеса или отрасли.

Статические графические объявления

Хотя таргетинг для социальной рекламы может быть сложной задачей, креативщики, стоящие за ней, не всегда должны это делать.

Например, простые фотообъявления — это честная игра для демонстрации продуктов, выделения рекламных материалов и объявлений.

Видеореклама

Видеоконтент хорошо известен как самый популярный и интересный в социальных сетях.То же самое и с рекламой (особенно с видео в Instagram).

Преимущество видеорекламы в том, что она естественным образом привлекает внимание зрителей, когда они просматривают свои каналы. Тот факт, что в видеообъявлениях предпочтение отдается короткому содержанию, означает, что они доступны независимо от вашего бюджета, что позволяет создавать:

• Небольшая реклама
• Демонстрации реальных продуктов
• Циклическое воспроизведение изображений и слайд-шоу

Карусель (или сборник) объявлений

Карусельная реклама, удобная для касания, идеально подходит для демонстрации коллекций продукции.Здесь вы можете продемонстрировать несколько продуктов или один и тот же продукт в разных ракурсах.

Еще одним большим преимуществом этих объявлений является то, что они по своей сути интерактивны, давая зрителям возможность нажимать и исследовать. Это тонкий пример того, как реклама в социальных сетях побуждает людей взаимодействовать с вашим брендом.

Instagram Stories реклама

Популярность Instagram Stories говорит сама за себя. Ключевым преимуществом рекламы в историях является то, что они естественным образом интегрируются в ленты историй зрителей, что означает, что они не «прерывают» их просмотр историй.

Как вы оптимизируете свою рекламную стратегию в социальных сетях?

Чтобы извлечь максимальную пользу из социальной рекламы, нужно экспериментировать (и, возможно, использовать метод проб и ошибок).

Не думайте, что ваша первая кампания выбьет его из парка. Точная настройка бюджета, расписания и рекламных объявлений — это обычное дело.

Например, подумайте о своих рекламных материалах, которые уже работают для других платных кампаний, таких как электронная почта или SEO. С помощью творческого тестирования вы сможете лучше понять, какие призывы к действию или изображения лучше всего подходят для вашей социальной рекламы.

Конечно, важно понимать, какие типы контента и нерекламные публикации уже работают органично. С такими инструментами, как Sprout Social, вы можете быстро отточить свой наиболее эффективный контент и использовать его в качестве основы для рекламной кампании в социальных сетях:

И, как всегда, углубившись в аналитику социальных сетей, вы сможете понять, как ваша оплачиваемая производительность сравнивается с вашими обычными публикациями.

Контролировать свои данные имеет решающее значение для определения того, что работает, а что нет, и какие кампании стоит продолжить.

Вы заметили платную рекламу в социальных сетях?

Как бы то ни было, рекламные кампании в социальных сетях теперь становятся для брендов вопросом «когда», а не «если».

Поскольку органический охват становится все труднее, а конкуренция в социальной сфере растет, платная реклама часто является лучшим способом обеспечить охват своей аудитории.

С этим учебником, надеюсь, вы лучше понимаете, что возможно с платными кампаниями, и готовы начать мозговой штурм своей собственной.

Если вы хотите на практике увидеть, как более глубокое погружение в ваши социальные данные может помочь улучшить ваши платные кампании, подпишитесь на бесплатную пробную версию Sprout Social и опробуйте все наши платные социальные функции.

Шесть самых эффективных видов рекламы в социальных сетях в 2021 году

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях .

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей.Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок соответствует демографическим характеристикам пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в каналах социальных сетей?

Почему реклама в социальных сетях — ваш лучший выбор для быстрой окупаемости инвестиций? Потому что…

• Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций.Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
• Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг влиятельных лиц может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости). Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
• Некоторые каналы согласованы, но для набора требуется много времени.Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов — ОГРОМНАЯ сделка. Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рефералы, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным клиентом.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете увеличить продажи своего веб-сайта с помощью рекламы в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя при этом ума.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:

• Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
• Микроблоггинг (Twitter, Tumblr).
• Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
• Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не набирает обороты.

По нашему мнению, лучше всего начать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента своего бюджета на более экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, по которым вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и генерировать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

1. Facebook.
2. Instagram.
3. Твиттер.
4. Pinterest.
5. LinkedIn.
6. Snapchat.

Преимущества рекламы в социальных сетях включают:

• Увеличивайте продажи и увеличивайте число поклонников.
• Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
• Лучше нацеливать чистых новых и постоянных клиентов (так что вы тратите меньше денег).
• A / B-тестирование «на лету» с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы заключается в том, что у вас практически нет предела масштабируемости.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Какую социальную сеть вы выберете, будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу и т. Д.))
3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно легко сплести несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит инвестировать ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста — без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook — это универсальная социальная сеть.

Имея более 2 миллиардов пользователей в месяц, Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама в Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook — это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают, что затраты на каждого лида ниже 1 доллара.

Наиболее распространенная используемая модель — запуск рекламы Facebook непосредственно на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или пакетного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

• Официальные документы.
• электронных книг.
• Купоны на товары.
• Глобальные скидки.
• Ограниченные по времени предложения.
• Подарки.
• Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем развивать с помощью целевого автоответчика, который знакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей — предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы и предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории.Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют комплексные предложения продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, установленный для ваших объявлений.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее алгоритм Facebook расходует ваши деньги, со временем повышая эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы Facebook по состоянию на 2016 год составляла примерно 0,28 цента, а стоимость 1000 показов (CPM) — 7,19 доллара.

Исследование также разбивало его по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени.Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

1. Настройка объявления
2. Настройка таргетинга
3. Настройка ретаргетинга

Для получения пошагового руководства, охватывающего первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя. Чтобы получить руководство по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Продвинутая тактика рекламы в Facebook

1. Не показывайте одни и те же объявления для всех ваших аудиторий. Ваши поисковые и ретаргетинговые объявления должны быть уникальными, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
2. Используйте перспективную рекламу для повышения узнаваемости бренда и рассказывайте людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес. Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
3. Использование смайликов в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов. . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы — это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они очень хорошо работают в разведке. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты

BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и LTV, а затем использовать их для поиска похожих на Facebook.

Занимает 5 минут.

Увидеть рекламу в Facebook в действии

Отличный пример рекламы в Facebook в действии — Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании ретаргетинга бренда на Facebook. Благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и конверсии на сайте его тяжелый труд окупился.

Его секрет? Когорты имеют большое значение.

«После 3 лет создания аудитории и хороших отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», — говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE был настолько успешен в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает казаться королем социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности

Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в сторону женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик или все они соответствуют вашей целевой аудитории или личности покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных публикаций, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку непосредственно на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволит напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2078 лайков на сообщение в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Продвинутая тактика рекламы в Instagram

1. Сосредоточьтесь в первую очередь на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью отслеживания пикселей, списка адресов электронной почты, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
2. Когда вы будете готовы расширить прошлые пользовательские аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
3. Используйте персонализированные изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
5. Отнеситесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы получите:

• Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, чтобы увидеть, кто чем занимается
• Черпайте вдохновение для обучения собственным сообщениям и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Увидеть рекламу в Instagram в действии

Прекрасный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать только один канал.

Команда Spearmint LOVE имела большой успех благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции, не затрагивая ни единой строчки кода.

Для своей кампании ретаргетинга на День Благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свои объявления для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook, чтобы настроить индивидуальную аудиторию для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Затем

Spearmint LOVE использовал динамические объявления, взятые из каталога продуктов компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселей Spearmint LOVE увидела модель 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу только в Instagram и снижение стоимости покупки на 47%.

Покупки в Instagram — что дальше

Узнайте, как вы можете использовать Instagram Shopping для увеличения продаж в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в последних новостях и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама в Твиттере

Что ж, на самом деле это не реклама в Твиттере…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в первую очередь для повышения узнаваемости бренда и продвижения конкретных продуктов для прямых конверсий. Самая распространенная модель — это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) в объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, в то время как клики стоят примерно 25-30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно растет в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов медленно используют преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Twitter

В Twitter можно настроить несколько различных типов кампаний:

• Продвигаемые аккаунты
• Продвигаемых твитов
• Продвигаемые тренды
• Карты веб-сайта

Чтобы получить пошаговое руководство по настройке кампаний в Твиттере, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Продвинутая тактика рекламы в Твиттере

1. Используйте релевантное, убедительное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
2. Будьте очень нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить более горячих клиентов обратно на сайт электронной торговли. . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, на рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отлично подходит для прямой связи между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
5. Приоритет краткости : в рекламе, на целевой странице, в тексте предложения и т. Д. Твиттер — это краткость.

Увидеть рекламу в Twitter в действии

Отличный пример рекламы в Твиттере в действии — это RockTape, продавец оборудования и лент для занятий спортом.

«Кампания, связанная с переходом на веб-сайт или конверсией, позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлечь трафик на свой сайт непосредственно из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка твита по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание конверсий в Интернете, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовал эту стратегию в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Твиттере, прочтите полное Руководство по рекламе в Твиттере.

4. Реклама в Pinterest

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, а 81% пользователей составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

• Вовлеченность высокая.
• Изображения часто строятся вокруг создания нестандартных продуктов.
• Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины сливаются с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничные продавцы электронной коммерции особенно ценят высоко ориентированную поисковую систему Pinterest и используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и продуктов.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые значки затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или сопутствующими товарами.

Как оценивается реклама Pinterest

Рекламные данные немного сложнее найти в Pinterest. Не так давно реклама была очень дорогой — 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи сталкиваются с более доступными тарифами, при этом один пользователь указал цену за тысячу показов в размере 5,30 доллара США и цену за клик в размере 1,52 доллара США, что поставило бы Pinterest наравне с другими платформами.

Как настроить рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest: продвинутые тактики рекламы

1. Творчество продает. Пользователи быстро просматривают сотни контактов. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
2. Ориентируйтесь на тенденции. Что размещают конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
3. Общайтесь со своими подписчиками. Репинируйте своих поклонников и используйте тщательно отобранные репины, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
4. Будьте подробны. Pinterest — это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Место назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы щелчок впустую или превращаете его в лида или продажи.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы Pinterest в действии — это Native Union, популярный бренд аксессуаров для сотовых телефонов.

Компания репостит свои высококачественные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. Реклама в LinkedIn

LinkedIn — еще одна уникальная социальная платформа, которая вращается в основном вокруг рынка B2B.

LinkedIn имеет около 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола. 61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы, как правило, находите самых качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и B2B-продукты, как правило, имеют гораздо больший успех в LinkedIn, чем B2C-ритейлеры.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа рекламы в LinkedIn:

• Рекламный контент
• Рекламная почта
• Текстовые объявления

Чтобы получить пошаговое руководство по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

Дополнительные приемы рекламы в LinkedIn

1. Неукоснительно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10% . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу работы, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их коллеги на Facebook.
4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются вырваться вперед. Вы можете им помочь?
5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии — компания Baume & Mercier, швейцарская часовая компания класса люкс, которая уже более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе, а также расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых профессионалов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта, ориентированного на LinkedIn, ориентированного на аудитории с наибольшим потенциалом для бренда: любителей часов, молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, делающие карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших посетили мероприятия, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышали контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получал сообщения InMails, продолжали посещать мероприятия.

Кроме того, бренд расширил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама в Snapchat

Snapchat — одна из новейших платформ, которая выступила на сцене как конкурентная сила с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Пока еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм на видео в социальных сетях, но на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной пользовательской базой.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat.В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама Snapchat + увидеть в действии

Snapchat имеет несколько вариантов рекламы, большинство из которых довольно дороги. Wallaroo Media предоставляет нам полную разбивку:

1.Snap Ads

Snap-реклама — это мобильная интерактивная видеореклама с показателем прокрутки вверх в 5 раз выше, чем средний показатель кликабельности для других сопоставимых социальных платформ. Они стоят от 1000 до 3000 долларов в месяц.

2. Рекламные линзы

Видеообъективы — это то, что сделало Snapchat таким популярным. Они веселые и увлекательные как индивидуально, так и в группах. Рекламные линзы позволяют брендам создавать и предоставлять пользователям индивидуальные линзы, с которыми они могут поиграть.

Стоимость спонсируемых линз составляет от 450 000 до 700 000 долларов в день. Рекламная линза Snapchat Taco Bell (на фото выше) получила более 224 миллионов просмотров, и пользователи играли с ней в среднем 20 секунд.

3. Snapchat Discover

Объявления Snapchat Discover помещают историю бренда в верхнюю часть каналов пользовательских приложений по цене 50 000 долларов в день.

4. Спонсируемые местные геофильтры

Геофильтры — это креативные наложения, которые пользователи могут добавлять в свои истории.Стоимость для брендов добавления собственных наложений на основе местоположения может составлять всего 5 долларов (или, в редких случаях, до 20 000 долларов). Wallaroo Media сообщает, что этот тип рекламы получил 23 000 просмотров всего за 7 долларов.

Как настроить рекламную кампанию Snapchat

Чтобы узнать, как настроить любую из упомянутых выше кампаний, ознакомьтесь с пошаговым руководством AdEspresso.

Подробнее о рекламе в Snapchat

Чтобы узнать больше о рекламе Snapchat, ознакомьтесь с новым руководством от Buffer.

3 способа управления кампаниями социальной рекламы

Теперь, когда мы взглянули на наши лучшие платформы социальной рекламы (и, возможно, выбрали одну или две, чтобы продолжить), пришло время решить, как управлять нашими кампаниями.

Существует три основных способа управления кампаниями в социальных сетях.

1. Запускайте рекламные кампании вручную
2. Управляйте своими рекламными кампаниями с помощью автоматизированного программного обеспечения
3. Нанять управляемую службу для проведения рекламных кампаний

Честно говоря, «правильного» ответа здесь нет.У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны, и они подходят для разных предприятий.

1. Запуск рекламных кампаний вручную

Самый дешевый способ управлять рекламными кампаниями с точки зрения операционных затрат — просто запустить их самостоятельно. Нет никаких особых требований для запуска кампании вручную. Просто перейдите на платформу, на которой вы хотите размещать рекламу, и настройте свою кампанию на их веб-сайте.

Профи

С другой стороны, запуск кампаний самостоятельно позволяет тратить 100% вашего бюджета на тестирование различных объявлений и поиск победителей.Каждый доллар идет прямо на рекламу.

Кроме того, запуск рекламы самостоятельно приведет к развитию вашего собственного опыта, который можно использовать для лучшей оптимизации вашей рекламы и сохранится в будущем. Даже если вы измените тактику в будущем, у вас будет базовое понимание того, как работает реклама на той или иной платформе, и порог, по которому будет оцениваться внешний найм.

Минусы

С другой стороны, опыт не накапливается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте.Если вы владелец бизнеса или менеджер по маркетингу, ваше время сопряжено с довольно значительными альтернативными издержками, и вы, вероятно, не можете позволить себе потратить необходимые часы на изучение и освоение рекламы в социальных сетях.

Expertise не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте.

Кроме того, посвящение более 100 часов не является гарантией того, что вы добьетесь успеха, и даже если вы это сделаете, очень вероятно, что ваша почасовая ставка x 100 будет значительно дороже, чем наем сторонней службы для получения потенциально гарантированных результатов.Проще говоря, вы можете пойти на крупную игру с гарантированными недостатками и только спекулятивными достоинствами.

Кто он идеален для

Если у вас нет денег, чтобы нанять стороннюю службу … у вас нет денег, чтобы нанять стороннюю службу. Это просто ваша реальность, и это означает, что если вы хотите показывать рекламу в социальных сетях, вам придется делать это самостоятельно.

Если вы готовы, желаете и можете посвятить значительное количество времени освоению рекламы в определенном канале социальных сетей, это может быть отличным вариантом для вас.Если вы добьетесь успеха, у вас будет возможность приносить доход вашему бизнесу на неопределенный срок.

Если у вас нет денег и времени, есть другой вариант, который может вам подойти…

2. Запускайте рекламные кампании с помощью автоматизированного программного обеспечения

Реклама в социальных сетях — это многомиллиардная индустрия, и что это значит?

Это означает сторонние инструменты — сторонние инструменты повсюду.

За прошедшие годы было разработано довольно фантастическое программное обеспечение, помогающее в процессе проведения кампаний.Эти инструменты используются как штатными командами, так и агентствами и индивидуальными заказчиками для достижения успеха в рекламе.

Профи

Менеджеры рекламы на сайте не всегда удобны для пользователей. Такие инструменты, как Adespresso, например, значительно упрощают оптимизацию кампаний Facebook и анализ результатов, чем попытки сделать это через Менеджер рекламы Facebook.

Другие инструменты, такие как Adext, используют искусственный интеллект для автоматизации всего процесса, позволяя вам просто следить за производительностью, не делая ничего другого.

Существуют сотни инструментов, которые помогут вам сотнями различных способов, многие из которых работают на высоком уровне и ограничивают время, которое вам нужно тратить вручную на освоение рекламных каналов.

Минусы

Отличные инструменты почти всегда имеют заметную цену. В целом инструменты управления социальной рекламой, как правило, относительно доступны, но они по-прежнему являются дополнительными расходами, которые необходимо учитывать.

И, как если бы вы потратили время на освоение ручного труда, нет никакой гарантии, что какой-либо конкретный инструмент улучшит ваши результаты или даже даст результаты вообще.Хуже того, редко бывает просто определить, где инструмент неэффективен, а где ручной ввод неэффективен. Другими словами, если ваши объявления не работают, вы можете не знать, как устранить проблему.

Кто он идеален для

Самостоятельные рекламные кампании с помощью сторонних инструментов идеально подходят для предприятий, у которых нет времени на изучение руководства и нет средств для найма профессиональных услуг.

Вполне возможно найти успешные рекламные кампании, используя только отличный инструмент и несколько свободных часов, но, в конце концов, немногие компании, развивающие свой бизнес с помощью социальной рекламы, достигли своего успеха благодаря такой удаче. .

В конечном счете, сочетание человеческого мастерства с эффективными инструментами — идеальный путь к успеху в рекламе.

Если у вас есть бюджет, самый простой способ получить его — это нанять его.

Какие ключевые показатели эффективности важны для измерения успеха стратегии рекламы в социальных сетях

• Рентабельность рекламных расходов (ROAS).
• Помолвка.
• Reach.
• Конверсий.

3. Нанять управляемую службу для проведения рекламных кампаний

Третий вариант — самый простой, самый дорогой и во многих случаях самый удачный.Нанимая управляемую услугу, вы можете ускорить работу над догадками и камнями преткновения, связанными с рекламой DIY, и просто позволить проверенным специалистам сделать это за вас.

Профи

Если вы наймете команду, которая очень хорошо разбирается в рекламе, вы, скорее всего, получите действительно хорошие результаты… без какой-либо работы с вашей стороны. Вы можете сосредоточиться на ведении бизнеса или маркетинговой команде и на том, что у вас получается лучше всего, а команда экспертов позаботится обо всем рекламном процессе за вас.

Предполагая, что комиссия плюс прямые расходы на рекламу достаточно низки, чтобы поддерживать чистую прибыль, вы получаете основное преимущество рекламы — постоянные продажи и новые клиенты — почти так же, как получаете это бесплатно.

Минусы

У найма агентства есть только один реальный недостаток: если вы не проявите должную осмотрительность (а иногда даже и сделаете), вы можете обжечься. Существуют тысячи самопровозглашенных экспертов, единственное умение которых — убедить клиентов тратить на них деньги.Если вы нанимаете плохое агентство, вы можете в конечном итоге потерять много денег.

Кто он идеален для

Управляемые рекламные услуги идеально подходят для любого бизнеса, у которого есть желание и ресурсы для увеличения продаж и прибыльных рекламных кампаний с первого дня. Если у вас есть бюджет на маркетинг в социальных сетях и вам нужны немедленные результаты, платная социальная реклама, проводимая проверенными экспертами, — это ВАЖНО.

Социальная реклама невероятно измерима. Вам никогда не придется сомневаться в эффективности ваших кампаний и точном ROI, который вы получаете от них.Если ваши кампании не работают, вы точно знаете, кого винить, и можете уволить агентство, показывающее ваши объявления, для нового, более качественного агентства.

Сколько стоит аутсорсинг рекламы в социальных сетях?

Стоимость управления рекламой в социальных сетях будет зависеть от того, кого вы нанимаете. Агентства и фрилансеры часто взимают комиссию из расчета 5-20% от ваших общих ежемесячных расходов на рекламу и часто включают плату за управление.

Заключительное слово

Нет лучшей маркетинговой стратегии для электронной коммерции, чем реклама в социальных сетях.Никакой другой путь не может с первого дня доставить последовательных, масштабируемых, качественных лидов и клиентов, которые могут дополнить любой рекламный маркетинг.

Выберите свою платформу. Запустите свою кампанию. Получите результат.

Что такое социальная реклама? | Приобретение потребителей

Что такое социальная реклама?

Социальная реклама — это процесс создания и развертывания интерактивных объявлений для охвата целевой аудитории. Вы можете связаться с ними через платформы социальных сетей, приложения для обмена сообщениями, новостные ленты и даже внешние приложения и веб-сайты.Компании используют кампании социальной рекламы для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и / или получения доходов от продаж.

Социальная реклама особенно эффективна для увеличения вовлеченности и конверсии. Потому что платформы социальных сетей предлагают кладезь узкоспециализированных и действенных пользовательских данных. Аудитории могут быть определены на основе прошлого поведения и истории покупок. Кроме того, насколько хорошо пользователи соответствуют демографическим характеристикам и интересам целевой персоны.

Целевая аудитория может быть совершенно незнакома с рекламируемым брендом и / или продуктом.Но у сообщения есть хорошие шансы найти отклик и получить немедленный ответ. Особенно в среде социальных сетей, богатой данными и персонализированной.

Что такое рост социальной рекламы?

Социальная реклама продолжает расти ускоренными темпами. Еще в 2015 году традиционная реклама все еще была королем. Это означает, что компании тратили на телевидение, радио и печать в два раза больше, чем на социальную рекламу. В 2019 году впервые социальная реклама в США.Ожидается, что S. затмит рекламу через традиционные каналы.

Статистика расходов

С начала 2019 года расходы на социальную рекламу уже превысили 100 миллиардов долларов, что на 37% больше, чем в прошлом году, и, как ожидается, будут расти ежегодно на 24,5%. К 2023 году компании, вероятно, вложат более 242 миллиардов долларов в кампании социальной рекламы.

Facebook и Google заработали 60% долларов от социальной рекламы (65 миллиардов долларов) в 2018 году. Хотя ожидается, что их доля на рынке в 2019 году останется довольно стабильной, Facebook и Google могут вырасти до 77 миллиардов долларов в США.С. в одиночку.

Каковы преимущества социальной рекламы?

Социальные сети пронизывают повседневную жизнь. Здесь пользователи ежедневно общаются с друзьями, интересами и событиями. В 2018 году во всем мире было около 3,2 миллиарда пользователей социальных сетей, и 73% американцев использовали более одной платформы социальных сетей.

Огромное количество людей, с которыми можно связаться через платформы социальных сетей. Но есть и другие преимущества, возможно, даже более важные, которые делают социальную рекламу уникально ценным вложением.

Узнаваемость бренда

Социальная реклама предлагает стартапам и малому бизнесу шанс на победу в многолюдном и шумном поле конкурентов. На самом деле нет лучшего способа связаться с людьми. Люди, которые, вероятно, будут заинтересованы в новом продукте, услуге или приложении. В частности, исходя из их индивидуальных характеристик, интересов и прошлого поведения. Лайки, репосты, теги и комментарии могут не только создать шум для бренда или предложения за очень короткое время, но и повлиять на социальные сети пользователей.

Повышение коэффициента конверсии

Социальная реклама с меньшей вероятностью вызовет естественное сопротивление людей продажам. Кроме того, насколько точно он нацелен. В силу того, как и где он появляется. Это также с большей вероятностью привлечет внимание пользователей, поскольку они более активно участвуют в социальных сетях, чем в традиционных каналах. Кроме того, реакция на социальную рекламу кажется такой же естественной, сколь и простой; подписки, загрузки и покупки находятся на расстоянии одного клика. По всем этим причинам социальная реклама предлагает один из самых высоких показателей конверсии среди всех маркетинговых средств.

Эффективная рентабельность инвестиций

Социальная реклама — это относительно недорогой подход, который предлагает сверхспецифичные пользовательские данные и непревзойденные возможности таргетинга. В ходе своих кампаний социальные рекламодатели могут легко оценивать и оптимизировать эффективность рекламы. В результате они рассчитывают на более стабильную и предсказуемую скорость отклика. Поскольку социальная реклама способствует росту, стартапы могут быстро масштабироваться при ограниченном бюджете.

Лояльность к бренду

Хотя стоимость привлечения новых клиентов с помощью социальной рекламы относительно невелика, постоянные постоянные клиенты, как правило, тратят больше — в среднем на 67% больше, чем новые клиенты.Социальная реклама удерживает бренды в центре внимания прошлых покупателей. Но это также подтверждает их выбор. Это превращает их в послов бренда, которые хотят пригласить на борт друзей и семью.

Маркетинговые идеи

Социальные рекламодатели могут измерять как настроение бренда, так и эффективность кампании. Они делают это через показы рекламы и вовлеченность. Также за счет увеличения числа подписчиков, упоминаний бренда, увеличения трафика на веб-сайт и увеличения количества потенциальных клиентов / продаж. Рекламодатели также могут видеть, что работает с различными целевыми аудиториями.И, как следствие, своевременное и экономичное совершенствование их социальных рекламных кампаний и стратегий брендинга.

Что такое платформа социальной рекламы?

В этом разделе мы суммируем основные преимущества и форматы рекламы пяти каналов социальной рекламы. Включая Facebook, LinkedIn, Pinterest, Instagram и Google App Campaigns.

Facebook

Facebook имеет самую большую пользовательскую базу среди всех платформ (2 миллиарда пользователей). Кроме того, у них самая большая доля медийной рекламы среди всех социальных сетей.Он также предлагает самую высокую рентабельность инвестиций для социальных рекламодателей. В настоящее время Facebook обслуживает 7 миллионов рекламодателей и продолжает расти. Facebook постоянно пересматривает свою «диагностику релевантности», чтобы предоставлять наиболее действенные данные и обеспечивать эффективные расходы на рекламу.

Возможности таргетинга на Facebook

Рекламодатели Facebook могут сегментировать аудиторию в зависимости от стратегии кампании (конверсия веб-сайта, установка приложения или взаимодействие с приложением). Они также нацелены на потенциальных клиентов, которые похожи на их существующих клиентов.Рекламодатели добиваются этого, создавая похожие аудитории в США и во всем мире. И они используют собственный инструмент Facebook для создания аудитории или экономящую время стороннюю альтернативу.

Критерии таргетинга могут включать местоположение, демографические данные (возраст, пол, образование, статус отношений, должность и т. Д.), Интересы, поведение (прошлые покупки, использование устройства) и связи (со страницами брендов или событиями). Инструмент Facebook Audience Network позволяет рекламодателям обращаться к пользователям за пределами платформы (веб-сайты, приложения, видео и т. Д.). Также указать, где будет отображаться их реклама.

Типы рекламы в Facebook

Креатив Facebook предлагает что-то для любого типа бизнеса и социальной рекламной кампании:

• Фото объявления
• Видеообъявления
• Карусельная реклама (до 10 изображений или видео, каждое с отдельной ссылкой)
• Слайд-шоу (подвижные статические изображения)
• Коллекционные объявления (избранные фотографии продуктов и цены)
• Instant Experience (ранее Canvas Ads)
• Объявления Messenger (отображаются на главном экране приложения Messenger)
• Ответы на события

LinkedIn

LinkedIn — ведущий в мире сайт, ориентированный на карьеру и профессиональные сети.В настоящее время платформа насчитывает 610 миллионов пользователей, 4 из 5 которых принимают решения. Цена за клик может быть выше, чем на других платформах, но для компаний, которые стремятся привлечь потенциальных клиентов B2B, LinkedIn — надежное вложение в рекламу.

Возможности таргетинга в LinkedIn

Пользователи LinkedIn могут быть нацелены на целевой язык, демографические данные, географическое положение, должность, размер компании, опыт работы, отрасль, образование и интересы.

Типы рекламы в LinkedIn

Компании могут размещать рекламу через спонсируемый контент (новостную ленту), спонсируемые сообщения InMail и / или текстовые объявления.Форматы объявлений включают одно изображение, видео, изображение карусели, сообщение, текст и динамическое.

Pinterest

Как центр свадебных идей, кулинарии и моды, Pinterest имеет в основном женщин-пользователей. Пользователи могут «прикреплять» идеи, которые им нравятся. Включая спонсируемый контент на свои собственные форумы, чтобы подключенные пользователи могли видеть и делиться. Кроме того, большинство пользователей (55%) говорят, что они используют Pinterest специально для покупок, даже если они ждут покупки. Но 98% пробовали новые вещи, обнаруженные на платформе.

Возможности таргетинга Pinterest

Рекламодатели могут ориентироваться на клиентов, людей, которые взаимодействовали с их брендом в Pinterest, предыдущих посетителей веб-сайта и / или «схожую» аудиторию в зависимости от их интересов, ключевых слов для поиска Pinterest (с такими инструментами, как типы соответствия, минус-слова и поиск отчеты о сроках), демографические данные, местоположение, язык (языки) и цифровое устройство (а).

Типы рекламы Pinterest

Примечание. Когда пользователи прикрепляют эти объявления к своим доскам, теги «Promoted» исчезают.

• Штыри
• Пины в одно касание (переводят пользователя прямо на целевую страницу)
• Карусели
• Видео контакты
• контактов приложения (позволяет загружать мобильные приложения прямо из Pinterest)
• Покупаемые булавки (одно касание показывает информацию о продукте)
• Булавки истории

Instagram

Instagram — это очень визуальная платформа с более чем 800 миллионами пользователей в месяц и 25 миллионами бизнес-профилей. Половина пользователей Instagram подписаны на один или несколько брендов.Но 60% узнали о новом продукте или услуге через платформу. А 70% искали в Instagram конкретный бизнес.

Возможности таргетинга для Instagram

Варианты таргетинга включают местоположение, демографические данные, интересы и поведение. Но также рекламодатели могут создавать индивидуализированные аудитории (текущие клиенты) и / или похожие аудитории (потенциальные клиенты) на основе любой комбинации критериев. Или они могут использовать инструмент автоматического таргетинга Instagram.

Типы рекламы в Instagram

• Объявления-истории (5-секундные фото или видео продолжительностью до 2 минут, с 24-часовым ограничением)
• Видеообъявления (до 60 секунд)
• Фото объявления
• Карусель объявления
• Коллекция объявлений

Ознакомьтесь с нашим рекламным блокбастером!

Кампании для приложений Google

Google App Campaigns предлагает широкий охват и наглядность.Они берут рекламные тексты и креативные элементы из их списка приложений в Google Play, чтобы создавать и размещать рекламу по различным каналам. Включая поиск Google, Google Play, YouTube, веб-сайты и другие приложения. По состоянию на этот год кампании Google для приложений помогли установить более 17 миллиардов приложений.

Возможности таргетинга кампаний в приложениях Google

Google автоматизирует таргетинг в зависимости от направленности кампании рекламодателя: новых пользователей (установок), пользователей, совершивших определенные действия в приложении, и / или пользователей, которые могут совершать покупки в приложении.

Типы рекламных кампаний в приложениях Google

На мобильных телефонах и планшетах:

• Текст объявления
• Графические объявления
• Рекламные объявления приложений
• HTML 5 объявлений (созданных с помощью Google Web Designer)

В приложениях на мобильных телефонах и планшетах:

• Текст объявления
• Графические объявления
• Рекламные объявления приложений
• Графические объявления для рекламы приложений
• Видеообъявления для продвижения приложений
• TrueView для рекламы приложений
• Адаптивные медийные объявления

Создание социальной рекламы

Социальная реклама имеет относительно низкую стоимость и сложные инструменты таргетинга.Что делает его благодатной почвой для стартапов, малого и среднего бизнеса и известных брендов. Качественный креатив — продукт экспертного анализа, планирования, разработки и тестирования — единственный способ добиться серьезных успехов.

Установление основных правил

Определите границы и идеалы для творческих концепций и развития. Начните с рекомендаций бренда, связанных с логотипами, шрифтами, цветами, копией и стилем. Затем определитесь с цветовыми палитрами и основными предпочтениями (простой или стилизованный, элегантный или драматичный и т. Д.). Наконец, ищите существующие активы, которые соответствуют этим требованиям.

Сосредоточьтесь на наиболее эффективных типах объявлений

• Основы в движении — простое видео или анимация игры или продукта
• Brand in motion — видео, подчеркивающее бренд
• Получение выгоды в движении — начинается со снимка, а затем демонстрирует преимущества продукта с помощью типографики и короткой копии
• Демонстрация в движении — видео, показывающее, как работает продукт

  Добивайтесь высоких результатов с помощью видеорекламы

  • Открытый креп.Первые 3 секунды имеют наибольшее значение.
  • Подчеркните звук, но только если это важно.
  • Используйте четкую, краткую копию для поддержки сообщения.
  • Сделайте объявление ровно столько, сколько нужно.
  • Погрузитесь в свое искусство и историю. Если у вас есть отличные персонажи, используйте их.

  Что такое передовая практика социальной рекламы?

  Успешная кампания социальной рекламы состоит из трех столпов: четко определенной стратегии, детального планирования и оптимизированного выполнения.Ниже приведены передовые методы для каждого этапа кампании.

  1. Выбор платформы

  Подумайте об общем составе и характеристиках пользователей различных платформ, а также о том, как они соотносятся с персонажами вашей аудитории. Некоторые платформы могут лучше подходить для вашего бренда, продукта или услуги, чем другие. Но CPI, точность таргетинга и гибкость креатива / форматирования также являются важными факторами.

  2. Рекламный бюджет

  Плата за показ (CPM) или плата за клик (PPC)? Выбор зависит от того, интересует ли вас узнаваемость бренда или конверсии.Платите за каждую 1000 показов, независимо от вовлеченности, чтобы повысить видимость. Но если вы сосредоточены на конверсиях, контекстная реклама может быть лучшим вариантом использования вашего бюджета на социальную рекламу.

  3. Объявление

  Проанализируйте успехи прошлой кампании. Кроме того, проведите мозговой штурм, чтобы разработать гипотезу о творческих подходах и элементах, которые могут найти отклик и работать лучше всего. Но если вы знаете, какие из обычных публикаций вашего бренда были наиболее успешными, используйте и эту информацию.

  5.Творческое тестирование

  Креативное тестирование выявляет высокоэффективные объявления и элементы, повышающие рентабельность инвестиций. Но это также может привести к финансовым потерям. Ведь 19 из 20 новых объявлений не смогут превзойти нынешнего победителя. Чтобы эффективно проверить творческие концепции, следуйте этим трем простым правилам:

  • Если результаты слишком медленные, увеличьте ставки на тот же процент.
  • Если объявления показываются недостаточно, внесите те же изменения во все объявления.
  • Пауза и повторный запуск текста для получения чистых данных.

  Это лишь некоторые из графических элементов и элементов макета, которые вы можете протестировать в зависимости от данных производительности:

  • Макет изображения
  • Схема сетки
  • Мобильное устройство на изображении по сравнению с отсутствием мобильного устройства
  • Текст на изображении
  • Логотипы
  • Призывы к действию (язык, цвет, внешний вид и цвет кнопки)
  • Пользовательские и стоковые фотографии
  • Фоновые цвета / градиенты / текстуры / изображения
  • Использование символов
  • One vs.Показано несколько продуктов
  • Длительность видео (5, 10, 20 или 30 секунд)
  • Размещение брендов (первые и последние 3 секунды, север или юг, восток или запад, включить или исключить)
  • Геймплей (геймплей против трейлеров, персонажей или их отсутствия, наложенный или исключенный текст, последовательность быстрого действия)

  6. Оптимизация рекламы

  Чтобы определить победителей в ходе тестирования, вам необходимо принять во внимание несколько ключевых показателей эффективности (как рост, так и результаты). Кроме того, постоянно проверяйте и повторяйте, чтобы оптимизировать свои творческие усилия и ускорить достижение результатов.

  Как провести кампанию социальной рекламы

  Социальная реклама предлагает беспрецедентные возможности для вовлечения и конверсии аудитории, но не без недостатков. Самый простой путь к достижению бизнес-целей при экономии рекламных средств — это сотрудничество с экспертами. Особенно тем, кто может укрепить внутренние маркетинговые команды с помощью креативной поддержки мирового класса и поддержки кампаний.

  Мы потратили более 1 миллиарда долларов на поддержку социальных рекламодателей, и результаты говорят сами за себя.Чтобы узнать о наших многоуровневых управляемых услугах, в том числе о доступных креативах мирового класса, свяжитесь с нами сегодня.

Полное руководство по освоению основ эффективной рекламы в социальных сетях

Трудно представить себе, что сегодня какая-либо компания может добиться успеха и добиться значительного роста без рекламы своего продукта, услуги и бренда в социальных сетях.

Реклама — это то, как компании продвигают себя и все, что они продают членам своей аудитории — и с миллиардами людей в социальных сетях становится ясно, почему компании предпочитают рекламировать и продвигать себя через эту среду.

Реклама в социальных сетях — это мощная маркетинговая тактика, способная привлекать потенциальных клиентов, увеличивать доходы, повышать узнаваемость бренда и т. Д. В этом руководстве мы поговорим о том, почему это так эффективно, как создать стратегию для вашего бизнеса, и дадим вдохновение, которое поможет вам начать работу.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это процесс нацеливания на ваши покупатели, аудиторию и клиентов, а также продвижение вашего бренда, продукта или услуги через публикации и рекламу в социальных сетях для преобразования потенциальных клиентов и увеличения доходов.

Теперь вам может быть интересно, действительно ли этот тип рекламы работает и стоит ли вашего времени и денежных вложений.

Насколько эффективна реклама в социальных сетях?

Знаете ли вы, что их больше 2.38 миллиардов активных пользователей в месяц на Facebook? Или что в Instagram ежедневно более 500 миллионов пользователей?

А знаете ли вы, что 74% глобальных маркетологов уже инвестируют в маркетинг в социальных сетях, в том числе в социальную рекламу? Не говоря уже о 70% компаний, которые говорят, что привлекают потенциальных клиентов в социальных сетях, а 58% маркетологов говорят, что социальные сети помогли им увеличить продажи.

Это лишь некоторые из многих статистических данных , связанных с рекламой в социальных сетях, которые доказывают ее влияние и важность для всех видов бизнеса.

Помимо статистики, подтверждающей эффективность и впечатляющий охват рекламы в социальных сетях, эта маркетинговая тактика позволяет привлекать потенциальных клиентов в режиме реального времени. Вы можете общаться и взаимодействовать со своими подписчиками и аудиторией прямо на платформе, чтобы развивать и строить отношения с ними.

Вишенка на вершине? Реклама в социальных сетях более рентабельна, чем традиционная реклама. С помощью рекламы в социальных сетях вы можете легко установить бюджет и добавить или удалить эту установленную сумму в социальной платформе, которую вы используете.

Теперь, когда вы лучше понимаете силу рекламы в социальных сетях, давайте рассмотрим этапы создания рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса.

Как создать рекламу в социальных сетях

Вот основные этапы создания рекламы в социальных сетях, которой вы захотите следовать.

Используйте данные CRM и веб-аналитики, чтобы информировать свои рекламные кампании и определять, какие объявления привлекают больше всего посетителей в клиентов.

1. Подумайте о своем бюджете.

Одна из самых сложных задач в рекламе в социальных сетях — это определение вашего бюджета. Это потому, что на каждой социальной платформе есть так много уникальных и гибких вариантов для вашей рекламы и кампаний.

Например, если вы хотите запустить социальную кампанию на Facebook с помощью инструмента Facebook Ad Campaign, начните с установки бюджета. Затем Facebook запустит вашу кампанию за вас и будет тратить ваш бюджет максимально равномерно в течение выбранного периода времени (или до тех пор, пока ваш бюджет не будет полностью использован).Затем вы можете оставить свою рекламную кампанию в Facebook как есть или добавить больше денег в свой бюджет, чтобы продолжить.

Чтобы помочь вам спланировать свой бюджет, обязательно совместите свои маркетинговые цели со своей рекламной стратегией в социальных сетях. Подумайте, какую сумму вы можете выделить из более крупной маркетинговой стратегии, чтобы направить ее на свою социальную рекламу.

Используйте этот шаблон бюджета платной рекламы, чтобы спланировать свои расходы перед запуском рекламы.

2. Выберите, какой тип рекламы в социальных сетях вы будете запускать.

Сфера платной социальной рекламы постоянно меняется; новые технологии, каналы, форматы и тенденции появляются каждый день.

Это означает, что не существует универсального ответа на вопрос, в каких социальных каналах следует размещать рекламу. В конечном счете, тестирование различных каналов — лучший способ определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса и аудитории.

Вот некоторые из наиболее распространенных типов социальных сетей, с помощью которых вы можете размещать рекламу, и определенную демографическую группу людей, с помощью которых вы хотите ориентироваться на каждую из них:

Facebook

Около 69% взрослых используют Facebook — хотя люди в возрасте от 25 до 34 лет составляют наибольшее количество пользователей на платформе, Facebook по-прежнему имеет самый широкий возрастной диапазон активных пользователей из всех других платформ.Сюда входят подростки и пожилые люди — на самом деле 62% пожилых людей в возрасте от 65 лет и старше находятся на Facebook.

Поскольку реклама в Facebook позволяет вам охватить аудиторию, которой не понравилась ваша страница, вы можете понять, почему платформа так популярна для рекламы — вы охватите наибольшее количество членов аудитории по сравнению с другими платформами за счет оползень.

Instagram

Instagram идеально подходит, если вы ориентируетесь на молодое поколение. Это потому, что 75% 18-24-летних используют платформу и 57% 25-29-летних используют ее.Между тем, на платформе только 8% людей старше 65 лет.

Твиттер

Twitter — хороший вариант, если вы хотите нацелить свою рекламу в социальных сетях на людей молодого и среднего возраста. Это потому, что 22% взрослого населения США используют Twitter. 38% пользователей платформы находятся в возрасте от 18 до 29 лет, а 26% пользователей находятся в возрасте от 30 до 49 лет.

LinkedIn

Ни для кого не секрет, что LinkedIn — это профессиональная сеть, а это означает, что вы, вероятно, захотите придерживаться более формальной, деловой и профессиональной рекламы на платформе.Это также означает, что демографическая группа LinkedIn, на которую вы хотите ориентироваться, включает текущих или будущих сотрудников.

Платформу используют более 660 миллионов пользователей LinkedIn и 37% взрослых в США в возрасте от 30 до 49 лет. Что касается студентов и выпускников колледжей, говорят, что 51% выпускников американских колледжей участвуют в платформе.

Snapchat

Snapchat — это платформа, через которую вы захотите размещать рекламу, если хотите ориентироваться на молодую аудиторию. Платформа имеет около 210 миллионов активных пользователей в день — около 90% пользователей Snapchat находятся в возрасте от 13 до 24 лет.

3. Сделайте вашу рекламу релевантной.

Ваша реклама должна соответствовать вашей целевой аудитории и клиентам. Есть несколько способов убедиться в этом.

Загрузите бесплатные шаблоны, чтобы легко организовать сегменты аудитории по типам покупателей.

4. Создайте красивую, привлекательную рекламу.

В социальных сетях кажется, что нового визуального контента нескончаемо. Итак, как сделать так, чтобы ваша реклама в социальных сетях выделялась?

Ваши объявления должны быть привлекательными, красиво оформленными и привлекательными — они должны заставлять кого-то, кто просматривает их ленту, останавливаться на достигнутом и желать поближе познакомиться с вашим контентом.

Вы также хотите, чтобы ваша реклама смотрелась на бренде, чтобы члены вашей аудитории могли легко связать рекламу с вашим бизнесом. (Это также поможет вам и дальше укреплять узнаваемость бренда.)

Вот некоторые элементы, о которых вам следует подумать при разработке эффективной рекламы в социальных сетях, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории:

• Изображения
• Видео
• Шрифт
• Цвета
• Письменное содержание и обмен сообщениями
• CTA кнопки

5.Напишите копию, которая преобразует.

Каждое слово и символ, которые вы включаете в свою рекламу, имеют значение. Это особенно верно в отношении рекламы в социальных сетях, которая часто имеет ограничения по количеству слов и тексту.

Итак, чтобы ваша копия была прямой, прямой и краткой, вам следует:

• Убедить
• Четко изложите свое ценностное предложение
• Действуйте

И как только вы создали свою рекламу в социальных сетях, вы захотите убедиться, что она успешна среди членов вашей аудитории — вот как измерить успех вашей рекламы.

6. Измерьте успех своей рекламы.

С рекламой в социальных сетях приходит множество показателей, за которыми следует следить, чтобы определить успех своей работы. При этом жизненно важно, чтобы вы сосредоточились на показателях социальных сетей, которые наиболее важны для ваших кампаний и бизнеса.

Чтобы помочь вам начать работу, вот три наиболее часто отслеживаемых показателя, связанных с рекламой в социальных сетях, за которыми вы могли бы внимательно следить:

Рейтинг кликов (CTR)

CTR — это количество кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество полученных им показов (клики / показы).Показатель указывает на релевантность вашего контента для вашей аудитории и качество этого трафика.

Цена за конверсию (CPC)

У каждой кампании должна быть одна основная цель конверсии (регистрации, установка приложения, загрузки, посещения сообщений в блогах). Чтобы рассчитать цену за клик, разделите потраченную сумму на количество полученных конверсий. Это дает вам представление о прибыльности ваших объявлений и помогает спрогнозировать ваши будущие расходы на рекламу.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии числа посещений вашей целевой страницы в результате вашей рекламы в социальных сетях дает хорошее представление о качестве получаемых вами кликов, а также об эффективности вашей целевой страницы.Вы также можете сравнить свой рекламный трафик в социальных сетях с коэффициентом конверсии трафика из других источников.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров успешной рекламы в социальных сетях для некоторого вдохновения.

Примеры рекламы в социальных сетях

1. Dollar Shave Club Facebook Объявление
2. Реклама спортивных товаров Дика в Instagram
3. Postmates Twitter Объявление
4. Объявление в LinkedIn Workhuman
5. Hopper Snapchat, объявление

1.Dollar Shave Club в Facebook, объявление

Dollar Shave Club — компания, которая стремится к минимализму, эффективности и простоте, поэтому эта реклама в Facebook проста и упрощена, что делает ее фирменной. Включенные изображения дают четкое представление о том, что клиенты могут ожидать от членства и их продуктов.

Facebook — идеальная платформа для публикации общей рекламы, подобной этой, из-за большого количества людей, которые активны на платформе. В конце концов, большинство взрослых — как мужчин, так и женщин — бреются и поэтому являются частью своей целевой аудитории.

2. Реклама спортивных товаров Дика в Instagram

В рекламе

Dick’s Sporting Goods в Instagram рекламируется пара кроссовок Adidas. Объявление включает серию фотографий, на которых изображены кроссовки и спортсмены, носящие их до / после и во время тренировок.

Объявление хорошо спланировано, потому что оно не похоже на рекламу — визуально приятный пост выглядит так, как если бы ваш друг разместил на платформе. Другими словами, эта реклама не выглядит подрывной, но все же привлекает ваше внимание.

3. Postmates Twitter Объявление

Объявление

Postmates в Твиттере включает в себя короткую аннотацию с текстом, объясняющим сделку, которую они предлагают — это требовалось от Postmates, потому что платформа имеет ограничение на количество твитов. Они также использовали смайлики, чтобы реклама выглядела разговорной и непринужденной.

В объявлении также есть привлекающая внимание фотография, которая обязательно остановит любого голодного пользователя Twitter. Они позволяют лидам нажимать на CTA, чтобы загрузить приложение Postmates, если они захотят, или продолжить прокрутку своей ленты.

4. Объявление в LinkedIn Workhuman

Workhuman, кадровая компания, рекламирует свой бизнес в LinkedIn. Благодаря профессиональному характеру LinkedIn и сетевым возможностям платформы, она идеально подходит для HR-компании, чтобы рекламировать свои услуги, вакансии и многое другое.

Компания создала спонсируемую рекламу в LinkedIn для продвижения своих маркетинговых вакансий. Легкие для понимания заголовок, изображение и призыв к действию не помешают профессиональному сообществу.А учитывая частоту, с которой люди заходят в LinkedIn, чтобы определить возможности трудоустройства, это идеальное место для такого типа рекламы.

5. Объявление Hopper Snapchat

У

Hopper есть реклама Snapchat, которая появляется, когда пользователи просматривают свои новостные ленты. Рекламное объявление представляет собой многосерийное видео в Snapchat, в котором женщина описывает, как работает сайт проверки и бронирования авиабилетов.

Она разговаривает прямо в камеру своего телефона, и создается впечатление, что вы просто смотрите видео в Snapchat вашего друга.В конце ее случайного Snap-видео находится призыв к действию, который дает пользователям возможность перейти на веб-сайт Hopper или просто продолжить свой путь через свою новостную ленту, без перебоев.

Начало работы с рекламой в социальных сетях

Платная социальная реклама постоянно развивается. Чтобы стать суперзвездой платного маркетолога, вам необходимо постоянно реагировать на новые каналы, тактики и форматы. Начните с планирования своей стратегии, чтобы создать следующую рекламу в социальных сетях.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2016 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 16 марта 2020 г. 13:15:00, обновлено 11 июня 2021 г.

Темы:

Реклама в социальных сетях

Управление рекламой

Не забудьте поделиться этим постом!

.