Seo копирайтинг что это такое: Что такое seo копирайтинг?

SEO копирайтинг: что это такое?

Прежде чем дать определение SEO копирайтингу, следует вспомнить, что такое SEO вообще. SEO — Search Engine Optimization – это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта с целью продвижения сайта в поисковых системах.

SEO включает в себя и наращивание ссылочной массы сайта, и оптимизацию внутренней структуры сайта, и, что самое главное, работу с ключевыми словами. Вот как раз за оптимизацию содержания ключевых слов на страницах сайта и отвечает SEO копирайтинг.

SEO копирайтинг – направление копирайтинга, посвященное созданию текстов, оптимизированных под web. Цель SEO копирайтинга – получение уникального контента, понятного для читателей, но в то же время содержащего все необходимые ключевые слова в заданных пропорциях.

Необходимость в SEO копирайтинге обуславливается одной из важнейших задач развития сайта – его раскруткой и продвижением. Согласно принципу работы поисковых систем в ТОП поисковой выдачи попадают сайты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя. SEO копирайтинг повышает релевантность страницы сайта конкретному поисковому запросу, а значит, повышает и позицию сайта в поисковой выдаче по этому запросу.

Почему для сайта так важно попадание в ТОП? Когда интернет-пользователь проводит поиск нужной ему информации в какой-нибудь поисковой системе, то очень редко он просматривает результаты выдачи дальше второй-третьей страницы. Обычно внимание пользователя уделено первым десяти результатам, находящимся на первой странице поисковой выдачи. Эта десятка результатов называется ТОП-10 поисковой выдачи.

Основная масса посетителей большинства сайтов – это пользователи, которые нашли сайт по определенному поисковому запросу. Если сайт по данному запросу находится в ТОПе, то и количество таких посетителей, соответственно, повышается, растет популярность сайта.

Особенности SEO копирайтинга

В SEO копирайтинге предъявляются свои особые требования к написанию текстов. Во-первых, текст должен быть уникальным. Если текст не уникален, то его ценность для поисковой системы «стремится к нулю». Рекомендуемый объем текста равен 300-500 словам.

Текст рекомендуется разбивать на небольшие абзацы – для удобства читателей. Хорошему восприятию текста способствуют также различные списки: маркированные и нумерованные.

Плотность ключевых слов в тексте должна составлять примерно 5-7%. Более высокая плотность может быть воспринята поисковыми системами как спам, более низкая – не даст эффективного результата.

В качестве ключевых слов лучше всего использовать двухсловные фразы, ведь именно в таком виде пользователи интернета вводят поисковые запросы.

Ключевые слова в тексте должны быть выделены при помощи тегов <strong>, <b>, <em> и т.д. Обязательно присутствие ключевых слов в мета-тегах страницы: keywords, description.

Желательно также использовать ключевые слова в тегах заголовков <h2>-<h6>, а также в заголовке страницы (<title>). Для поисковых систем слова, выделенные подобным образом, являются более значимыми и важными.

Количество символов в заголовке и описании страницы в соответствии с требованиями SEO копирайтинга строго определено. Так, размер заголовка не должен превышать 70-80 символов, не рекомендуется использование в нем знаков препинания и различных декоративных символов.

Описание страницы должно содержать не более 170-260 символов, при этом лаконично поясняя посетителю содержание страницы.

Оформление таких элементов страницы сайта как изображения, также очень важно с точки зрения SEO копирайтинга. Атрибут изображений «alt» учитывается поисковыми машинами при поиске по картинкам и при общем ранжировании страниц, поэтому его рекомендуется заполнять ключевыми словами.

Для ссылок, размещенных на странице, очень важен текст ссылки (анкор) и ее окружение. Крайне не рекомендуется «забивать» анкор ссылки множеством ключевых слов, а окружение ссылки обязательно должно быть тематическим.

Теги:

seo копирайтинг,
ключевые слова,
копирайтинг,
требования seo копирайтинга

Что это такое и чем отличается от SEO копирайтинга

Термин SEO-копирайтинг, как и само понятие, так и необходимость в написании подобных текстов, отходит в прошлое. Вместо него все больше востребован LSI-копирайтинг.

SEO-копирайтинг или райтинг – написание информационных текстов для сайтов, которые были бы интересны читателям и отвечали требованиям поисковых систем.

LSI-копирайтинг (latent semantic indexing с англ. яз. «латентное семантическое индексирование») – методика написания текстов, которая объединяет ожидания пользователей с ожиданиями поисковых систем. При их создании широко используют:

• синонимы;
• слова, сопутствующие ключевому запросу: терминология, сленг, слова, задающие тематику;
• глубокую проработку содержания и смысла текста.

Отличие LSI-копирайтинга от SEO-копирайтинга

В SEO-копирайтинге на первом месте стоят ключевые слова, которые можно подобрать с помощью специальных сервисов или получить в качестве одного из пунктов в ТЗ от SEO-специалиста. В отличие от SEO-копирайтинга LSI-копирайтинг, направлен на удовлетворение максимальных ожиданий читателя. Там более актуальна семантическая вариативность. Что это значит? К примеру, потенциальный покупатель вводит запрос «купить красные сапоги», поэтому в поисковой выдаче он должен получить текст, в котором будут описаны красные сапоги, а также обязательно предусмотрена возможность покупки данного товара.

Что касается плотности ключевых слов, этот термин специалисты по поисковому продвижению сейчас стараются не использовать даже при оформлении ТЗ для копирайтера. Вместо этого на первый план выступает понятие соответствия контексту, то есть наличие в готовом тексте необходимого дополнительного набора слов по тематике, которые также используются пользователями при поиске информации в интернете.

В расположении ключевых слов тоже произошли изменения. Раньше большую значимость имело наличие ключей в основном заголовке, в первом по счету подзаголовке, в начале текста и т.д. В LSI-копирайтинге такой концентрации на четком расположении ключей нет. В первую очередь важна достоверность информации, которую предлагают потенциальному пользователю, ее уникальность и полнота.

Чтобы определить добавочную ценность текста на этапе его создания, необходимо перед началом работы над контентом изучить ТОП-10 похожих статей на конкурирующих сайтах, которые предлагает поисковая система Google или Yandex по интересующей тематике. На их основе будет легче составить приблизительный план. Вам необходимо будет проработать тему так, чтобы ваша статья была наиболее полной, отвечающей всем запросам пользователей. Особое внимание необходимо уделить заголовку, подзаголовкам, а также дополнительной информации: таблицам, графикам, картинкам, спискам, инфографике и пр.

Виды вхождений также принимают во внимание при написании качественного контента. Но поисковые системы уже используют алгоритмы по отслеживанию чрезмерного использования точных и разбавленных вхождений ключевых слов. Это привело к тому, что те сайты, которые чрезмерно насыщены ключами, попали под фильтры или выбыли из поиска. Именно поэтому в LSI-копирайтинге отдают предпочтение использованию синонимов.

Что касается пункта отказы, то этот показатель отслеживает SEO-специалист через панели вебмастера или системы аналитики. Что подразумевает под собой данное понятие? Если пользователь поисковой системы Yandex находится на сайте менее 15 секунд (для Google – просмотр только одной страницы), система расценивает это как нерелевантность текста запросу или его бесполезность. Если процент отказов слишком высок, контент считается не отвечающим ожиданиям пользователя и страница снижается в поисковой выдаче. В этом случае необходимо проработать всю страницу, включая контент-составляющую и юзабилити.

Виды LSI-ключей

Ключи для LSI-статей бывают трех основных видов:

• SEO-ключи – стандартный набор ключевых слов, подбираемый под тематику статьи точно так же, как и для SEO-статей.
• Синонимичные (sLSI) – ключи с синонимами основных SEO-запросов. Например, синонимом ключевого слова «авто из Китая» будет «китайское авто».
• Релевантные (rLSI) – это слова из окружения главного ключа, так называемые дополняющие ключевые слова, а также другие ключи, имеющие прямое отношение к теме статьи. К ним относятся сленг, узкая терминология и т.п. По ним поисковая система определяет насколько хорошо раскрыта тема текста. Например, релевантными словами к ключу «авто из Китая» будут «официально», «недорогие», «мотор», «двигатель», «высокотехнологичные» и т.п.

Признаки качественного текста для поисковых систем

Сейчас объемные тексты так же популярны, как и короткие. Длина статьи для вывода страницы на верхние строчки ПС определяется следующим образом: вычисляем среднее арифметическое на основе текстов, которые составляют ТОП-10 в выдаче поисковой системы по интересующей тематике.

Другими важными признаками хорошего текста, по мнению поисковых систем, являются:

• четкая структура: подзаголовки, списки, абзацы;
• уникальность;
• тематическая лексика, большое количество синонимов;
• использование слов, задающих тематику;
• полезность и новизна;
• простота изложения;
• ритмика текста;
• плотность ключевых слов и пассажей: равномерное распределение, отсутствие тавтологии;
• экспертная информация;
• отсутствие ошибок.

Мета-теги для страниц на сайте

Хотя SEO-тексты постепенно отходят в прошлое, их наличие на сайтах может помочь в улучшении его позиций в поисковой выдаче. При этом важно не только хорошо написать сам текст, но и правильно проработать мета-теги. Для них действуют следующие правила:

• Ключевое слово должно быть в <Title>.
• Уникальный, «продающий» <Description> с ключевым словом.
• Правильная структура страницы: h2 – единственный, использование h3, h4, h5 для подзаголовков.
• Ключевые слова в alt и title картинок.

Все эти пункты может прописать как SEO-специалист, так и автор статьи, если он знаком с основами продвижения сайтов. Делать это необходимо основываясь на изучении страниц конкурентов. При этом не нужно как-то выделять ключевые слова. Это даже вредно, так как может привести к попаданию под фильтры поисковых систем. При этом использование средств для выделения в тексте не является запретным. Просто лучше курсивом или полужирным выделять какие-то термины или важные мысли, а не отдельные ключевые слова и фразы.

Примерная инструкция по созданию ТЗ для написания LSI-текста на сайт

На примере рассмотрим каким должно быть «идеальное» техническое задание для написания LSI-текста на сайт. Его цель заключается в том, чтобы автор, приступая к написанию текста, не тратил дополнительно время на работу с сервисами для поиска ключевых и тематических слов, а также определения рамок, которые помогут вывести страницу в ТОП поисковых систем. Определением важных параметров обычно занимается SEO-специалист, ответственный за продвижение сайта. Для этого он выполняет:

• Подбор ключевых слов через сервис Yandex.Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google или Serpstat. Некоторые предпочитают использовать программу Key Collector.
• Подбор слов задающих тематику через бесплатный инструмент Александра Арсёнкина, «Пиксель Тулс», «похожие фразы» Serpstat или другого платного сервиса. Также для этого подходят поисковые автоматические подсказки Яндекса и Google.
• Проработку текстов из ТОПа выдачи на определение допустимого процента водности, заспамленности, рекомендованной длины текста. Как правило, нормальной считается водность до 15 %, заспамленность от 30 % до 60%. Но в зависимости от тематики эти показатели могут варьироваться в большую или меньшую сторону. Длина статьи определяется средним арифметическим, исходя из контента тех страниц, которые уже находятся в ТОПе.

На основании проработанной информации составляется ТЗ для автора. Некоторые SEO-специалисты не указывают никаких рамок и ключевых слов, предпочитая получить экспертный материал, который впоследствии «затачивают» под требования поисковых систем. Другие, наоборот, предпочитают сразу озвучить все требования к тексту, чтобы минимизировать количество доработок.

Проверка текста перед сдачей заказчику или размещением на сайте

• Проверка на грамматические и орфографические ошибки. С этим хорошо справляется gramota.ru и Орфограммка.
• Проверка на уникальность текста через сервисы content-watch.ru, text.ru или другие аналогичные.
• SEO-анализ текста и прогон через лемматизатор. Первое можно выполнить на сайте биржи Адвего, istio.com и т.п. Удобные лемматизаторы у Арсёнкина и на сайте SEO-прорыв.
• Оценку читабельности через  ru.readability.io, pr-cy.ru, Главред, Тургенев . Каждый использует те инструменты, которые ему наиболее близки, так как в целом оценка любого текста – субъективна. Сервисы же помогают посмотреть на контент наиболее приближенным на поисковые системы взглядом.
• Сравнение текстов на схожесть, если необходимо быстро подготовить и загрузить несколько текстов на одну или близкую тему. Особенно актуально в том случае, если их написанием занимается один и тот же автор. Для этого удобно использовать сервисы utext.rikuz.com, text.num2word.ru или другие аналогичные.
• После получения результатов проверок текст дорабатывается на основании рекомендаций используемых сервисов.

Особенностью LSI-копирайтинга также можно назвать то, что процесс создания текстов по этому принципу практически беспрерывен. Через 2-3 месяца после публикации контента на сайте, следует провести анализ запросов, по которым на страницу попадают пользователи. Это даст дополнительные ключевые слова и идеи для улучшения статьи. Подобные апгрейды рекомендуется делать раз в полгода или чаще.

4.8 / 5 ( 13 голосов )

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Обновлено 24 сентября 2021

1. Seo копирайтинг — что это и с чего начать
2. Стать копирайтером самому или же делать ГС?
3. Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга
4. Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей
5. 12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

1. Collaborator, описанный тут
2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

   Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

   Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

   <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

   Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

   Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

   Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

   А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

   Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

   Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

   Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

   Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

   А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

   Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

   Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.

2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

   Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.

4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но…

   Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

   Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

   Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.

7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть…

   К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.

9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

   Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.

12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

SEO-копирайтинг. Что нужно знать о SEO-копирайтинге чтобы с ним «дружить»? – GeniusMarketing

Как вы думаете, сможет ли продуманный, грамотно составленный текст привести к вам новых клиентов, принести больше прибыли? А сократить затраты на рекламу?

Конечно! Новые посетители запросто могут стать вашими новыми клиентами.

Многие копирайтеры, блогеры и предприниматели считают, что основная задача SEO-текстов выводить сайты на первые позиции в поисковой выдаче. Это только часть правды. SEO-тексты – это то, что приводит вам новых посетителей сайта. Такие тексты должны быть оригинальными, полезными и интересными, в первую очередь, для читателей. Разница с обычным текстом лишь в том, что в SEO-текст содержит большее количество ключевых слов. И всё.

Представьте себе ситуацию. Человек вводит в поисковик запрос: «Создать логотип». Ему выдаёт большое количество результатов. Он заходит, допустим, на первый сайт. Там написан бессодержательный текст, по которому много раз повторяется словосочетание «создать логотип». Неужели такой приём вызовет доверие? Захочет этот случайный посетитель стать клиентом владельца такого сайта? Я думаю, ответ очевиден!

Каждый раз, когда пишете текст спрашивайте себя, вызывает ли он доверие, создаёт ли впечатление экспертности? Ведь основная задача контента на вашем сайте – приносить новых клиентов.

Писать материал, который оптимизирован для поисковых систем и в то же время интересен людям — сложная задача, которая стоит перед многими блогерами, копирайтерами, маркетологами каждый день.

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг – это одновременно искусство и наука о написании контента, который интересен читателю. С помощью навыка копирайтинга предприниматель может подтолкнуть читателя зарегистрироваться, совершить покупку, сделать любое другое необходимое ему действие. Некоторые специалисты считают, что копирайтинг, особенно SEO-копирайтинг – это искусство продавать.

SEO-копирайтинг развивался одновременно с Google. Если вы хотите создавать интересный контент, который будет приносить клиентов, вам стоит подумать о компонентах, которые влияют на ранжирование результатов поиска.

SEO-копирайтинг – это создание полезной, убедительной ценной информации, которая опирается на ключевые слова. Они будут продвигать её на разных площадках. SEO-копирайтинг помогает вашим потенциальным клиентам находить вас и решать свои вопросы.

SEO-копирайтинг – это написание текстов, которые продвигают сайт через поисковые системы. С его помощью клиенты приходят через органический поиск. В них больше ключевых слов и ссылок, чем в обычных текстах.

Он состоит из таких этапов:

1. Поиск ключевых слов. Вам нужно знать, что ищут ваши потенциальные клиенты, что их волнует, и какие запросы они вводят.
2. Опираясь на эту информацию, составьте свой список ключевых слов и словосочетаний.
3. Напишите интересный текст с использованием найденных ключевых слов.

При выдаче результатов Google ранжирует список по таким критериям, как авторитет, оригинальность текста и релевантность страницы. Как он определяет и измеряет эти показатели?

• Релевантность определяется по тому, где и как часто вы используете определённые слова по всему вашему материалу. Google анализирует содержание и ранжирует результаты выдачи;
• Авторитет измеряется количеством ссылок, которые ведут на эту вашу страницу и то, где размещены эти ссылки;
• Оригинальность определяется количеством совпадений отдельных слов и предложений и содержания в целом с другими ресурсами. Поэтом, когда вы размещаете текст на своём сайте, не спешите делиться им с другими ресурсами. Пусть роботы поисковых систем несколько раз зайдут на него, запомнят. Тогда ваш сайт будет считаться первоисточником.

Количество ссылок – это как лайки в соцсетях. Но есть небольшая разница. Оценивается не только количество, но и то, на сколько можно доверять ресурсам, на которых они размещены. Качество ссылок – фактор ранжирования №1 для Google.

Какие цели SEO-копирайтинга?

1. Повышение позиций вашего сайта в поисковике при запросе по ключевым словам. Текст должен быть грамотно написан, он должен быть уникальным в своем роде, и что самое главное, содержать ключевые слова.
2. Повышение количества конверсий. Для этого на сайте должна размещаться подробная информация про товар/услугу, которую вы предоставляете. Интересное, и четкое описание товара дает большие шансы на привлечение покупателя, завоевание его доверия.
3. Эффективное и понятное донесение нужной информации до пользователя. Когда мы говорим о важности присутствия ключевых слов в тексте, то не имеем в виду переполнение ими. Практически все посетители сайта не читают всю статью целиком, они ее просматривают и ищут для себя ключевые моменты. Просто сканируют текст. Поэтому всю главную информацию (заголовки, тезисы и т.д.) подчеркивайте, выделяйте.

При написании статьи не забывайте про её уникальность.

Самое первое, что делают поисковые системы – оценивают уникальность ваших текстов. Поэтому при написании статьи должное внимание уделите написанию текста непохожего на другие, со схожей тематикой.

Для проверки уникальности текста существуют множество сайтов и программ.

Важно! Не перегружайте свой текст ключевыми словами. Это не поможет вывести сайт в топ поисковых запросов. Количество ключевых слов не должно превышать 4%.

Уделите больше внимания заголовоку

Содержание вашего текста может быть очень полезным и ценным, но если ваш заголовок не цепляет, текст редко будут читать. Когда люди редко заходят на сайт, Google опускает его всё дальше в списке. Исследователи отметили, что многие предприниматели, блогеры, копирайтеры тратят 55% своего рабочего времени на контент-маркетинг: создание материалов, отслеживание реакции, анализ показателей и т. д. Сколько времени вы тратите на подбор идеального заголовка?

Если вы занимаетесь SEO-копирайтингом, позаботьтесь о том, чтобы ваш заголовок привлекал внимание людей, побуждал их щёлкнуть на ссылку и прочитать текст. Когда вы ваш текст в ТОП 10 в поисковике, ваш заголовок интересный и кликабельный, не важно, находитесь вы на 1-м или 6-м месте в списке. Ваш текст всё равно будет приносить органических посетителей.

Обратите внимание, что заголовок, который несёт специфичную идею или важную информацию, работает лучше. А ещё, заголовки с числами всегда получают больше трафика. Поэтому, если возможно, добавьте цифру в ваше название. Кроме того, статьями с числами в заголовке часто делятся в соцсетях. А это уже признаки вирусного материала. Не упускайте такой возможности получить новых клиентов.

Написание контента

Контент – главная составляющая SEO-копирайтинга. Главная причина, почему люди вводят в поиск слова – им нужна практическая, полезная информация. Кроме того, поисковые системы любят, когда материалы на сайте постоянно обновляются. Вот почему вам стоит постоянно добавлять тексты на свой сайт.

Заключение

Когда вы приступаете к написанию SEO-статьи, помните, что вы пишете для людей. В первую очередь это инструмент, который приносит вам новых посетителей и новых клиентов. Оптимизация для роботов-поисковиков – это второстепенная задача. Поэтому:

1. Пишите интересный, полезный текст;
2. Добавьте ключевых слов, которые вводят в поиск ваши потенциальные клиенты;
3. Проверьте, не перегружен ли текст ключевыми словами;
4. Придумайте интересный заголовок.

Эти простые шаги помогут вам найти новых клиентов и получить больше прибыли с меньшими затратами на рекламу.

Если было полезно, ставьте «мне нравится». Я увижу, что вам полезно и подготовлю больше советов по копирайтингу.

А пока ознакомьтесь с этими полезными советами по оформлению текстов, которые увеличат количество ваших клиентов. Читайте прямо сейчас: 4 Фишки Правильного Оформления Текста, Которые Усилят Конверсию!

SEO-копирайтинг в вопросах и ответах

Предлагаем вам ответы на наиболее часто встречающиеся вопросы о SEO-копирайтинге. Ответы эти взяты из практики и будут интересны прежде всего конечным владельцам сайтов.

Что такое SEO-копирайтинг?

Представьте себе, что ваш сайт, через который вы продаете товары или предлагаете услуги, уже находится на первых позициях в поисковой системе по определенным запросам. Ваш потенциальный покупатель — пользователь поисковика — может оказаться довольно дотошным. Он не остановит свой выбор на самой первой строчке результатов поиска. Он откроет сразу несколько, допустим топ 5 сайтов, и будет выбирать.

Каково же будет его удивление, а может быть и огорчение, когда окажется, что тексты на сайтах он читает одинаковые, скучные, устаревшие. Терпение пользователя может быстро закончится. И вдруг именно на вашем сайте его внимании привлек заголовок, четко говорящий что «вот здесь именно то, что ты ищешь». Пользователь пробежал глазами текст, ведь это легко было сделать, так как на странице выделены основные слова, а важные характеристики вынесены в маркированные списки. С благодарностью в душе за то, что его не заставили тратить время на выуживание необходимой информации из сплошного потока, наш читатель остановился на одном абзаце. В этом абзаце в легкой доступной форме было представлено интересное описание того, что он искал, при этом с несколькими любопытными фактами.

«Вот оно!», подумал наш потенциальный покупатель. Увидев, что ваша компания работает на рынке уже более 7 лет и что вы предлагаете не только бесплатную доставку, как большинство конкурентов, но и бесплатный выезд персонального менеджера, а также гарантию 3 года (в 2 раза больше чем у остальных), наш покупатель уже готов набрать номер телефона, по которому ему любезно предлагают позвонить. Из потенциального он превращается в реального покупателя.

SEO-копирайтинг — это процесс создания именно таких текстов для сайтов, благодаря которым происходит это превращение.

Итак, страница оказалась в результатах поиска — значит она оптимизирована под определенные поисковые запросы. Посетитель легко просмотрел страницу и нашел необходимую информацию — значит текст на странице подготовлен специально для веб-среды. Потенциальный покупатель совершает направленные действия (звонок, письмо, заказ и т.д.) — значит текст на сайте подталкивает его к этому.

SEO-копирайтинг — это создание текстов, которые отвечают трем требованиям:

1. оптимизация для поисковых систем
2. удобство восприятия для посетителей сайта
3. побуждение к активности читателей

При этом очень важное требование — уникальный интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на вашем сайте присутствует полезная информация, при чем подобной ей нет на других сайтах.

Какая цель у SEO-копирайтинга?

Поняв, что такое SEO-копирайтинг, мы легко можем назвать его основные цели и задачи:

1. повышение позиции документа (и сайта) в результатах поиска
2. быстрое и полное донесение нужной информации до читателя
3. превращение потенциальных покупателей в активных заказчиков

Но полезность SEO-копирайтинга для вашего сайта не ограничивается этими важными задачами. См. вопрос N6, чтобы узнать дополнительно о преимуществах SEO-копирайтинга.

Чем занимается SEO-копирайтер?

Тот, кто пишет тексты для сайтов на входе имеет задание (чаще всего — адрес сайта компании, список ключевых слов, краткое описание деятельности компании), а на выходе предоставляет готовый текст заданного объема в виде HTML документа.

Процесс создания текстов — это творчество. Поэтому не всегда удается заглянуть в экран монитора человека, который занят SEO-копирайтингом.

Технические этапы работы SEO-копирайтера можно представить в виде таких шагов:

1. Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта
2. Составление семантического ядра для текста (на основе ключевых слов)
3. Поиск информации по заданной тематике
4. Составление плана статьи
5. Написание текста
6. Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов
7. Верстка в HTML
8. Выделение ключевых слов в тексте
9. Окончательная проверка страницы и валидация HTML кода

У меня есть сайт, я знаю, что для хороших позиций в поисковиках нужен контент, но я ничего не понимаю в ключевых словах, поможет ли SEO-копирайтинг?

Поможет, но SEO-копирайтинг — это один из элементов поискового продвижения сайта. Ключевые слова, необходимые для написания текстов, должен подобрать специалист, который проводит оптимизацию вашего сайта.

Составлением семантического ядра занимается не seo-копирайтер, а оптимизатор по двум причинам:

1. оптимизатор должен выявлять ключевые слова, по которым позиции сайта в поисковых системах слабы, для написания оптимизированного текста
2. оптимизатор должен следовать плану проставления внешних ссылок для увеличения ссылочного ранжирования сайта и определять ключевые слова, с которых будут стоять ссылки в размещенных на третьих сайта статьях

Почему на страницах так мало текста?

Текст для сайта — это не текст в газете. Посетитель сайта не читает, а просматривает. Взгляд интернетчика проскользит по вашей веб-странице в поисках какой-либо зацепки. Таким «крючком» может стать:

1. заголовок
2. подзаголовок
3. пункт в списке
4. выделенное курсивом или полужирным шрифтом

Но даже после того, как читателю «понравилась» выделяющаяся строчка в тексте на странице, он не будет вдумчиво полностью читать весь текст, он просмотрит его «по диагонали». Конечно, есть исключения. Тематическая статья на профильном веб-ресурсе, привлекающая своей интересностью и уникальностью, будет прочитана «от корки до корки». Но чаще всего SEO-копирайтинг используется для получения контента для коммерческих сайтов.

Таким образом, нам необходимо выдать посетителю необходимую информацию в том минимуме текста, который он все-таки увидит. Это означает, что веб-страницы должны быть не большими по объему, а каждый абзац и каждое предложение в тексте иметь максимальную концентрацию законченных мыслей.

Чем еще может помочь SEO-копирайтинг в деле продвижения сайтов?

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах.

Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на ваш сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы вашего сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование.

Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на вашем сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковиками.

Почему SEO копирайтер не выполняет полный комплекс работ по оптимизации, например, составление семантического ядра или определения тем для статей?

Потому что за жизнью и здоровьем вашего сайта следят специалисты компании, которая проводит поисковое продвижение сайта. SEO-копирайтинг — это инструмент Интернет-маркетинга. Пусть профессионалы решают, когда нужно воспользоваться этим инструментом.

То же самое с определением ключевых слов, для которых необходим текст. Только оптимизатор, который ведет проект, знает какие ключевые слова нужно подтянуть в поисковиках, с каких слов должны стоять ссылки из размещенных статей на других ресурсах, какие ключевые слова относятся к низкочастотным запросам, а какие — к среднечастотным.

Поэтому задание для SEO-копирайтера обычно включает в себя:

1. тематика
2. конкретный список ключевых слов
3. слова для проставления ссылок
4. ограничение на объем текста
5. пожелания к стилю написания
6. и др.

Должен ли сайт SEO-копирайтера быть на первых строчках в результатах поиска?

Однозначно ответить на этот вопрос не возможно. С одной стороны, существует мнение, что любой специалист, связанный с поисковой оптимизацией, должен выполнить своеобразное показательное выступление — иметь свой собственный сайт на верхних позициях поисковой выдачи по профилирующим запросам. Известно, что сапожник без сапог — смешно и странно.

Но с другой стороны совсем противоположное мнение, основанное на здравом смысле. Зачем SEO-копирайтер будет заниматься продвижением своего сайта в поисковых системах? Во-первых, это неразумная трата времени. Во-вторых, заказчики оптимизированных текстов чаще всего — профессиональные оптимизаторы, которые знают еще несколько способов поиска SEO-копирайтера, кроме как через поисковую систему. В-третьих, знающие люди будут использовать разные каналы для поиска специалиста по написанию текстов, в том числе и профильные форумы, и объявления в рассылках и блогах, и рекомендации своих коллег.

Таким образом, не обнаружение сайта SEO-копирайтера на первом месте на странице результатов поиска не может говорить об отсутствии профессионализма у владельца сайта. Примеров обратного — множество в самых разных темах, например, в той же теме поисковой оптимизации сайтов или теме Интернет-маркетинга.

Как выбрать копирайтера для SEO?

Если у вас на примете уже имеется несколько специалистов, то самый первый и самый главный критерий при выборе — просмотр примеров работы (портфолио) SEO-копирайтера. Написание текстов — это полёт мысли, поэтому стиль работы разных людей может быть не просто плохим или хорошим, он может быть разным. Выбирайте тот, который должен более соответствовать вашему сайту.

Следующим предметом изучения будет, конечно, стоимость работы. Здесь важно быть внимательным, так как в каждом конкретном случае цена текста может быть указана за 1000, 1800 или 2000 знаков с пробелами (или без пробелов). Может стоять более простая формулировка «за страницу текста». В этом случае нужно будет уточнить, какой объем в знаках автор считает страницей.

Еще несколько характеристик, которые помогут с выбором, такие как, рекомендации ваших коллег или друзей, личное знакомство с SEO-копирайтером, можно считать дополнительными. Но, зачастую, похвальные слова о конкретном человеке, услышанные вами от авторитетного коллеги, могут стать весомее всех остальных параметров.

Наконец, SEO-копирайтер — это тоже человек, который любит свою работу и любит Интернет. Напишите ему письмо (проверите умение и желание задавать вопросы), пообщайтесь через ICQ, позвоните ему (известные и честные специалисты не скрывают свои координаты). Вы составите о нем свое собственное мнение, и это поможет расставить все точки над «i» в вопросе выбора SEO-копирайтера.

Seo копирайтинг что это такое

Друзья всем привет! Так как я уже более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов, то просто не мог обойти тему SEO копирайтинга. SEO копирайтинг что это такое спросите вы, это я и постараюсь объяснить сегодня в статье.

Seo копирайтинг что это такое

SEO копирайтинг – это вариант составления текстов, оптимизированных под необходимые для продвижения отдельно взятого сайта слова и фразы. Именно с помощью SEO копирайтинга можно целенаправленно продвигать интернет-ресурс по позициям в поисковых системах Интернета. Кому интересно можете почитать подробную статью на моём сайте «SEO продвижение сайта пошаговая инструкция«.

Не секрет, что сейчас продвигать сайт в популярных поисковых системах значительно сложнее, чем, скажем, лет 8-10 назад. Тогда достаточно было хаотично разместить необходимые ключевики в тексте страницы, в описании и в известном теге keywords, чтобы значительно продвинуться по поисковым позициям. Сейчас ситуация кардинально изменилась в связи с тем, что специалисты поисковых систем разработали намного более сложные и более совершенные алгоритмы. Чтобы правильно оптимизировать текст на сайте, необходимо подходить к этому делу более осторожно, используя тонкие, не столь приметные для поисковых роботов SEO-инструменты. Правильно оптимизированные тексты, в которые теперь нужно помещать еще меньшее количество ключевых слов и соблюдать определенные параметры, по-прежнему являются главным средством поискового продвижения.

SEO копирайтинг как приручить поисковик

SEO копирайтинг – это соблюдение при составлении текста определенных правил и если их соблюдать вы сможете приручить поисковики и они вас «полюбят». Каждый SEO-текст должен быть правильно структурирован. Ни в коем случае нельзя тексты перенасыщать ключевыми словосочетаниями. Они, безусловно, там присутствовать должны, но включать их нужно с осторожностью. Опытные SEO-копирайтеры знают, какие тексты могут быть полезными для продвижения по отдельным ключевым словосочетаниям. Естественно, пытаться вывести сайт в ТОП поисковой системы по словам не стоит, такая работа не имеет никакого смысла.

SEO-тексты могут использовать на любой странице сайта. Естественно, главная страница интернет-ресурса должна содержать качественный, оптимизированный текст. Более того, оптимизированные тексты могут быть сделаны в виде постов, в виде комментариев или объявлений. Нужно понимать, что продвижение сайта требует комплексного подхода, невозможно вывести одну страницу сайта в лидеры по выбранным запросам, не занимаясь сайтом в целом.

Заказать SEO копирайтинг

Заказывая SEO копирайтинг, нельзя думать только о том, чтобы текст был оптимизированным и хорошо структурированным для поисковых систем. Нужно думать и об его информативности, о читабельности и полезности для целевой аудитории. Если текст на странице будет неинтересным для них, то они будут быстро закрывать страницу, а это очень влияет на ее возможность продвижения. Нужно сделать так, чтобы пользователь заинтересовался текстом, чтобы он провел на странице определенное время.

Обращайтесь к профессиональным SEO копирайтерам, не стоит заказывать дешевый и низкосортный контент. С плохим контентом вы никогда не сможете раскрутить сайт должным образом, даже если вложите в раскрутку большое количество средств. Только опытные специалисты знают, где именно нужно вставить ключевое слово, как использовать подзаголовки и как привлечь людей, которые попали на страницу сайта, где будет размещен текст.

Друзья надеюсь статья «Seo копирайтинг что это такое» вам понравилась и была полезна!

Кто хочет научиться профессионально продвигать сайты в ТОП поисковых систем и стать SEO-оптимизатором обращайтесь ко мне и я научу вас за три часа двигать сайты. Подробно об обучении SEO продвижению сайтов я написал здесь.

На этом всё, всем удачи и до новых встреч!

Студия копирайтинга ProText рассказывает, что такое SEO-копирайтинг

Когда автор создает уникальный текст, который не просто несет ценность для пользователя, но и содержит определенное количество ключевых слов, речь идет о SEO-копирайтинге. Это один из основных инструментов продвижения сайтов в Интернете. Задача SEO-текстов − улучшать видимость ресурса в поисковых системах, содержать ответы на вопросы пользователя и стимулировать к совершению целевого действия (покупка товара, регистрация на сайте и т. д.).

Источник изображения https://unsplash.com/.

Требования к SEO-копирайтингу

При работе над простым текстом копирайтер должен четко, грамотно и с авторской новизной изложить материал. При написании SEO-текста, помимо этого, также следует уделить внимание ключевым словам (запросам пользователя по конкретной тематике). Они должны быть равномерно распределены в статье и использованы определенное количество раз. При этом к самому SEO-тексту предъявляется ряд важнейших требований.

• Высокая уникальность – проверяется специальными компьютерными программами и онлайн-сервисами. Хорошо, если этот показатель составляет не ниже 90 %. Использование заимствованного контента (плагиат) негативно сказывается на продвижении сайта. Поисковые системы могут наложить фильтры, что не позволит ресурсу занять достойное место в выдаче.
• Оптимальная тошнота – демонстрирует частоту употребления ключевых слов и фраз в тексте и должна составлять 3−7 %. Несколько лет назад продвигать сайты было проще: ключ в каждом предложении − и вы в топе. Сегодня поисковые системы на стороне пользователя, а значит, первые места отдаются качественным и непереспамленным ключами текстам.
• Четкая структура – превращает полотно текста в контент, понятный для роботов и удобный для пользователя. Речь идет об использовании элементов, которые улучшают восприятие материала. К ним относятся заголовки, подзаголовки, нумерованные и маркированные списки и т. д.

Специалисты в области поискового продвижения отмечают, что SEO-копирайтинг способствует сохранению высоких позиций сайта в результатах выдачи даже тогда, когда происходит смена механизмов ранжирования.

Вывод – хороший SEO-текст будет работать долго.

Как пишутся SEO-тексты

Приведем чек-лист, который поможет SEO-копирайтеру написать отличный текст.

1. Анализ тематики и сайта заказчика – понять УТП и особенности работы конкретной компании.
2. Изучение топ-10 сайтов из поисковой выдачи по продвигаемым ключевикам – проанализировать имеющиеся тексты (объем, структуру, вхождения ключевых фраз и т. д.).
3. Работа с техническим заданием – изучить требования технического специалиста.
4. Сопоставление полученной информации с ТЗ – написать грамотный и интересный SEO-текст.

Конечно, работа над контентом требует немного творчества. Интригующие заголовки, четкие подзаголовки, при этом никакой воды и ненужных вступлений, равномерное использование ключевых слов – и ваш текст понравится и посетителям сайта, и поисковым системам.

Что такое SEO копирайтинг? Как написать копию для SEO

Копирайтинг для SEO — это процесс исследования, планирования, написания, редактирования и публикации письменной копии с основной целью — занять высокое место в поисковых системах.

Вы можете использовать SEO-копирайтинг для создания:

Практически любая форма контента, которая может быть проиндексирована поисковыми системами, может выиграть, если будет написана копирайтером SEO.

Почему SEO копирайтинг важен?

SEO копирайтинг важен, потому что он помогает увеличить органический трафик веб-сайта.

Выбирая определенные ключевые слова и создавая текст вокруг них, вы удовлетворяете цель поиска, стоящую за этими ключевыми словами, которые люди вводят в Google.

Когда ваш контент является ценным и оптимизированным для SEO, вы можете хорошо ранжироваться по этим условиям, что благоприятно для роста бизнеса.

SEO копирайтинг поможет вам:

• Увеличить общий органический трафик
• Повысить коэффициент конверсии
• Повысить узнаваемость бренда
• Снизить затраты на привлечение клиентов (CPC)
• Получить более целевые лиды
• Увеличить долю онлайн-рынка

В целом, SEO-копия повышает авторитет и наглядность вашего бизнеса в Интернете, а также улучшает несколько маркетинговых KPI, имеющих ключевое значение для роста бизнеса.

Как написать SEO-копию

Лучший способ написать SEO-копию — это начать с исследования и планирования.

Это дает вам больше шансов на успех, поскольку вы меньше гадаете о том, что ищут люди и какие темы соответствуют авторитету домена вашего веб-сайта.

Но независимо от того, сколько вы планируете, невозможно гарантировать , что контент, который вы пишете, будет хорошо работать в поисковых системах.

Следование последовательному процессу поможет гарантировать себе максимальные шансы на успех каждый раз, когда вы нажимаете кнопку публикации.

Шаг первый: исследование ключевых слов

Первый шаг — исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам:

• Убедитесь, что тема, о которой вы пишете, доступна для поиска
• Поймите «поисковые намерения» ваших читателей
• Найдите темы блога на основе ключевых слов, которые у вас есть хорошие шансы на ранжирование

Перед тем, как проводить исследование ключевых слов, обязательно:

1. Определите цель своего блога
2. Точно знайте, кто ваша целевая аудитория

Некоторые способы начать работу:

• Выполните поиск общих ключевых слов, связанных с вашим веб-сайтом, в инструмент создания идей контента
• Проанализируйте наиболее эффективные страницы ваших конкурентов, чтобы увидеть, что уже работает с помощью таких инструментов SEO, как Ahrefs или Semrush * высоко рекомендую этот
• Перейдите в соответствующий субреддит на Reddit, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория
• Определите тенденции с помощью Google Tends.

Теперь выберите одно ключевое ключевое слово , которое четко определяет ваш пост.

Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе:

• Достаточно часто ищут
• Не слишком конкурентоспособны для вашего домена
• По отношению к тому, что вы продаете
• О теме, которую вы можете освещать с авторитетом

Например, ключевое слово в фокусе этой статьи — « SEO копирайтинг ».

Почему это ключевое слово хорошо?

• Его часто ищут (1900 раз в месяц в США)
• Это тесно связано с нашими услугами (услуги SEO-копирайтинга)
• Большинство кликов происходит из обычного поиска, а не из рекламы.
• Общая «тенденция объема» становится все более популярным со временем
• Это тема, о которой мы можем писать авторитетно

Почему это ключевое слово не подходит?

Очень конкурентоспособно.У него «сложность ключевых слов» 66/100.

На момент написания этой статьи авторитет нашего домена недостаточно высок, чтобы эффективно конкурировать за этот термин.

Тем не менее, поскольку эта тема занимает центральное место в наших услугах, на нее стоит обратить внимание.

Но, если у вас нет ресурсов для инвестирования в контент по конкурентным и неконкурентным темам, начните с неконкурентных (если тема актуальна).

Таким образом, вы можете хорошо ранжироваться, не дожидаясь годами, прежде чем вы впервые попробуете органический трафик.

Хорошо, теперь, когда у нас есть ключевое слово в фокусе, пора найти несколько второстепенных ключевых слов.

« Дополнительные ключевые слова» — это ключевые слова, связанные с вашим ключевым словом в фокусе. У них такое же «намерение поиска», как и у ключевого слова focus.

Большинство инструментов исследования ключевых слов будут иметь функцию «просмотреть все» после того, как вы введете определенное ключевое слово, которое вы можете использовать для их поиска.

Вы также можете ввести близкие варианты, в данном случае «seo copy».

Вот три вторичных ключевых слова, которые мы в итоге использовали:

« что такое SEO копирайтинг »

« как писать SEO копию »

« советы по SEO копирайтингу »

Эти вторичные ключевые слова имеют меньший объем поиска и менее конкурентоспособны, чем наше основное ключевое слово.

Но они по-прежнему чрезвычайно релевантны поисковому запросу ключевого слова focus, поэтому их удобно записывать.

На данный момент у нас есть ключевое слово с точным фокусом и несколько второстепенных ключевых слов, которые дают нам отличный общий контекст того, какую информацию ищут люди.

Исследование ключевых слов выполнено! 🙂

Шаг второй: план

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, следующим шагом будет планирование структуры и структуры вашего контента.

Задайте себе следующие вопросы:

• На кого конкретно вы ориентируетесь?
• Каковы их цели?
• Какая информация для них важнее всего?
• Какая информация отсутствует?

Поставьте себя на место человека, вводящего ваши ключевые слова.

Взять их в голову и выяснить, что для них наиболее важно.

Затем введите в Google ключевое слово с фокусом (в стране, на которую вы ориентируетесь).

Обратите внимание на три лучших результата.

Шаг третий: напишите

Теперь пора написать свою копию.

Прежде всего, забудьте термины «плотность ключевых слов» и «размещение ключевых слов».

Просто напишите.

Не пишите, чтобы повторить ключевое слово в фокусе, чтобы увеличить плотность ключевых слов с 2% до 4% — это устаревшая «тактика».”

Ваша цель при написании SEO-текста должна обеспечивать наиболее убедительный и информативный контент, полный ценности, но не полный ключевых слов.

Напишите «в» своим ключевым словам, как если бы это был вопрос или утверждение, на которое вы отвечаете.

Пишите четко и просто

Простое письмо — хорошее письмо. Старайтесь избегать громких слов, если в этом нет необходимости.

Если вы можете сказать то же самое, используя более простое слово, сделайте это. Сегодня достаточно сложно поддерживать интерес людей, поэтому обязательно используйте простой язык, особенно при объяснении сложных тем.

Знайте, кому вы пишете

Не забывайте , кому вы пишете, и пишите подходящим тоном, стилем и сложностью, чтобы привлечь их внимание и поддерживать как можно более активное участие.

Напишите убедительное вступление

Напишите краткое введение, которое сразу же принесет пользу.

Будьте предельно ясны в том, что вы говорите, и пишите непосредственно тем, кто ищет основное намерение пользователей. Вы хотите, чтобы они думали: «Ага, я нашел именно тот пост, который хотел прочитать.”

Добавление визуального элемента (например, снимка экрана или графика) рядом с введением может помочь в вовлечении.

Напишите материалы эксперта

Если вы пишете о диабете, попросите врача или дипломированного диетолога (RD) написать об этом.

По крайней мере, проверьте его на предмет достоверности фактов — и публично покажите, что это было сделано, вместе с их полномочиями.

Наличие эксперта, которое напишет или проанализирует ваш контент, не является «обязательным» для улучшения позиционирования в поисковых системах.Тем не менее, похоже, что существует общая тенденция, когда Google уделяет приоритетное внимание контенту, который эксперты пишут по темам «YMYL» (ваши деньги или ваша жизнь).

YMYL-темы напрямую влияют на здоровье, счастье и личные финансы людей. Это хорошо, что люди получают надежную и ответственную информацию.

Сосредоточьтесь на читателе

Используйте больше «Yous», меньше «Is».

Вы должны поставить себя на место своего читателя и думать про себя с каждым написанным словом:

• Захватит ли это их?
• Решит ли это их проблемы?
• Соответствует ли это предложение их потребностям?
• Им понравится это читать?

Все дело в читателе.

Укажите значение

Не пишите только для заполнения пробелов.

Предоставляйте ценные ссылки на ресурсы, новые идеи, о которых ваши читатели могут не знать, а также полезные советы и информацию. Но сосредоточьтесь на самом важном.

Пишите в разговоре

Пишите в разговоре. SEO текст технически пишется для того, чтобы заслужить расположение «роботов», но не как робот. Напишите, как вы говорите по-человечески.

Когда вы пишете, перечитайте то, что вы пишете вслух, и переписывайте это, чтобы оно звучало более похоже.Только убедитесь, что вы пишете более кратко, чем если бы вы говорили.

Не бойтесь быть собой

Добавьте пару шуток или странную аналогию, если хотите. Это нормально. Это хорошо. Будь собой.

У всех нас свои уникальные тона и стиль. Google хочет это увидеть; люди хотят ценить это. Не пишите, как робот, и не переписывайте то, что уже написано в Интернете.

Когда пишешь, пиши мозгом и сердцем . Вложите в слова немного чутья!

Сделайте его действенным

Ваш контент должен иметь конкретную цель, что-то действенное, что служит вашим маркетинговым целям.

Что это?

Люди подписываются на бесплатную электронную книгу?

Хотите узнать о ваших услугах?

Сделайте очень ясным , какова цель вашего контента, и добавьте призывы к действию (CTA), которые помогут пользователям найти то, что вы предлагаете. Написание для действия называется копирайтингом с прямым откликом.

Но будьте осторожны в том смысле, что вы не хотите, чтобы ваш пост превратился в обычную рекламу, которая снижает ценность предоставляемой вами информации для читателей.

Сколько слов нужно написать для SEO?

Просмотр наиболее эффективных результатов также дает вам хорошее представление о подходящем количестве слов для вашей копии.

Несмотря на исследования, показывающие корреляцию между большим количеством слов и большим количеством обратных ссылок, репостов и т. Д., Я не обязательно рекомендую стремиться к большему количеству слов.

Что лучше, так это сосредоточиться на предоставлении точного количества информации, необходимого для наиболее полного освещения темы.

Всесторонняя ≠ больше слов.

Часто лучше меньше, да лучше.

Напишите, что нужно, и не стремитесь набрать произвольное количество слов.

Вместо этого сосредоточьтесь на более широкой картине становления авторитетным и надежным источником информации в вашей отрасли.

Шаг четвертый: редактирование

Редактирование — важный шаг, о котором часто забывают.

У вас должен быть определенный шаг в процессе разработки контента для редактирования.

Если вы идете в ресторан и обнаруживаете волосы в еде, вы откладываете прием пищи, независимо от ее качества.

То же самое можно сказать и о письме. Независимо от содержания содержания, если оно полно орфографических и грамматических ошибок, оно будет менее приятным на вкус.

Хотя одна или две орфографические ошибки — это еще не конец света, вы должны стремиться к тому, чтобы писать без ошибок.

Орфография и грамматика не являются прямым фактором ранжирования для SEO, как обратные ссылки, но слишком много ошибок плохо сказываются на пользовательском опыте.

Пользовательский опыт влияет на несколько показателей, которые являются прямыми факторами ранжирования.Поэтому важно не игнорировать важность публикации безошибочного контента.

Инструменты, такие как Grammarly, могут помочь вам проверить наличие ошибок и улучшить читаемость вашего контента, отслеживая такие вещи, как активный и пассивный голос (используйте более активный).

Премиум-версия также имеет хорошую проверку на плагиат. Плагиат — это то, чего вы хотите избегать для SEO (и, конечно же, вашей репутации).

Рекомендую нанять профессионального редактора.

Редактирование выходит за рамки простой проверки орфографии и грамматики.

Хороший редактор будет:

• Проверять орфографические и грамматические ошибки
• Сократить длинные предложения.
• Убедитесь, что ваш тон и стиль правильный.
• Улучшение потока письма.
• Проверьте логические несоответствия и логические ошибки. это написано.

  Тем не менее, это окупается в долгосрочной перспективе, особенно если вы стремитесь производить все больший объем контента и поддерживать прочную репутацию своего бренда.

  9 советов по копирайтингу для SEO

  Прежде чем приступить к публикации, стоит потратить некоторое время на оптимизацию своей копии для «SEO на странице».

  Мы уже сделали это в некоторой степени, выбрав конкретные ключевые слова и написав привлекательный контент.

  Тем не менее, есть еще несколько вещей, которые стоит сделать, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на высокий рейтинг.

  1. Включите внешние ссылки

  Внешние ссылки указывают на домены за пределами вашего собственного.

  Рекомендуется включать в свой контент некоторые внешние ссылки, особенно на авторитетные веб-сайты.

  Но не переусердствуйте.

  Основная причина, по которой вы должны включать внешние ссылки, — это повысить ценность для пользователей.

  Поэтому, когда вы цитируете научное исследование или что-то в этом роде, не стесняйтесь размещать ссылку за пределами своего домена — просто убедитесь, что источник является авторитетным, актуальным и полезным.

  2. Включите внутренние ссылки

  Внутренние ссылки — это ссылки, указывающие на страницы в вашем домене, и они имеют решающее значение для SEO.

  Внутренние ссылки помогают установить иерархию важности в архитектуре вашего веб-сайта.

  Они также позволяют пользователям перемещаться по вашему сайту.

  Используйте тег «dofollow» для внутренних ссылок, чтобы «ссылочный вес» передавался через них.

  При создании ссылки на страницу попробуйте использовать «якорный текст», аналогичный ключевому слову целевой страницы.

  Например, вот сообщение с советами по написанию контента .

  «Советы по написанию контента» — это якорный текст, потому что именно об этом и написана статья.

  Рекомендуется использовать якорный текст с большим количеством ключевых слов.Использование «щелкните здесь» в качестве якорного текста не дает поисковым системам четкого контекста о тематических отношениях между вашими страницами.

  3. Используйте описательные URL-адреса

  Напишите описательные и простые URL-адреса.

  Используйте ключевое слово focus в качестве URL-адреса или дополнительное ключевое слово с той же целью поиска, что и ключевое слово focus, чтобы упростить задачу.

  Хороший URL-адрес — это URL-адрес, который кратко описывает, о чем страница и ее цель, и поясняет, чего можно ожидать, щелкнув по ней.Использование ключевого слова делает именно это.

  Например, мы использовали ключевое слово focus в URL-адресе этого сообщения.

  Как бы вы ни решили структурировать свои URL-адреса (вы также можете использовать свой полный заголовок, если хотите), сохраняйте единообразный формат во всех своих сообщениях.

  4. Напишите отличные мета-теги

  Мета-заголовок

  Напишите четкое название веб-сайта длиной не более 60 символов (включая название вашего бренда) и постарайтесь поместить ключевое слово в фокусе ближе к началу или в начале вашего заголовка.

  Если вы можете включить в заголовок дополнительное ключевое слово, сделайте это.

  Например, в этой статье наш мета-заголовок начинается с ключевого слова «SEO-копирайтинг», а затем заканчивается «как написать SEO-копию», второстепенным ключевым словом с аналогичным поисковым намерением.

  Оба ключевых слова работают синергетически, образуя связную плитку, точно описывающую содержание сообщения.

  Тем не менее, если вам не удается объединить два ключевых слова, чтобы сформировать отличный заголовок, не добавляйте туда ключевые слова.

  Напишите наиболее подходящий заголовок для пользователей, вводящих ключевое слово в фокусе.

  Обычно вы должны иметь возможность включить ключевое слово focus или его очень близкую версию.

  Мета-описание

  Напишите заманчивое мета-описание, которое заставит людей захотеть щелкнуть по вашему сообщению.

  Используйте от 50 до 160 символов.

  Включите ключевое слово фокуса или дополнительное ключевое слово в ваше мета-описание.

  Но если вы не можете естественным образом вписать его, не беспокойтесь об этом, поскольку он не повлияет напрямую на SEO так же, как ваш мета-заголовок.

  Напишите метаописание, например текст объявления, и постарайтесь сделать его как можно более убедительным, ключевое слово или без ключевого слова.

  5. Сделайте ваш контент «снимаемым».

  Сделайте ваш контент легко снимаемым и легким для перекуса.

  • Ключевые фразы, выделенные жирным шрифтом
  • Используйте маркеры и нумерованные списки
  • Используйте подзаголовки
  • Пишите более короткие и четкие предложения
  • Разбивайте абзацы на 1–4 строки

  Делайте все возможное, чтобы упростить ту же информацию впитывать.

  6. Оптимизация изображений SEO

  Image SEO — это упущенная часть написания SEO-оптимизированной копии.

  Изображения, связанные с тем, о чем вы пишете (например, скриншоты в этом посте), отлично подходят для взаимодействия.

  Оптимизация изображений может сделать ваш контент более удобным для людей с ограниченными возможностями (например, слабовидящим) и сократить время загрузки страницы.

  Размер файла

  • Большие изображения могут снизить скорость загрузки вашего сайта, что может ухудшить взаимодействие с пользователем.
  • Измените размер изображений перед загрузкой, чтобы они были как можно меньше без ущерба для качества

  Формат файла

  • Используйте JPEG по сравнению с PNG, так как они меньше

  Альтернативные теги

  • Напишите альтернативные теги для описания ваших изображений, как если бы вы объясняли их слепому человеку вслух.
  • Хорошая тактика — написать «Это изображение», описать его и убрать «это изображение». Благодарим Джошуа Харвика из Ahrefs за эту идею!
  • Если вы можете естественным образом использовать ключевое слово фокуса или дополнительное ключевое слово в этом описании, сделайте это. не заставляйте это.

  Заголовки

  • Назовите свое изображение.Это может быть то же самое, что и ваше имя файла, или что-то очень похожее.

  Подписи

  • Если вы думаете, что это поможет пользователю, добавьте подпись, чтобы кратко описать ваше изображение (изображения)

  7. Настройте внешние ссылки для открытия на новой странице

  Установите исходящие ссылки для открытия в новая вкладка.

  Причина этого в основном сводится к пользовательскому опыту.

  Если вы открываете внешние ссылки на той же странице, это увеличивает вероятность того, что пользователь покинет ваш сайт.

  Если они откроют внешнюю страницу в новой вкладке, ваша по-прежнему будет открыта — увеличивая общее время, которое они проводят на вашей странице.

  Если вы используете WordPress, вы можете сделать это с помощью плагина.

  8. Напишите исходное содержание.

  Можно включать цитаты из других источников и цитировать достоверные источники, чтобы повысить ценность вашего содержания.

  Но если вы копируете и вставляете контент, он не будет ранжироваться. Google умен.

  Я уже знаю, что вы знаете, что нельзя копировать и вставлять контент и заявлять его как свой собственный.Тем не менее, мне пришлось включить сюда этот момент, поскольку он очень важен.

  Цитируйте свои источники, когда берете чужие идеи. Вы удивитесь, насколько это может помочь с выдержкой.

  9. Повысьте скорость загрузки страниц

  Медленные веб-сайты — отстой для пользователей.

  Повышение скорости веб-сайта не обязательно напрямую ведет к улучшениям SEO.

  Однако, поскольку быстрые страницы привлекают людей, медленные страницы негативно влияют на показатели, которые напрямую влияют на SEO, такие как количество страниц за посещение.

  Возможно, вы не сможете вносить технические изменения в скорость веб-сайта.

  Тем не менее, стоит поговорить с человеком, который делает это, если скорость вашей страницы снижает производительность публикуемого вами контента.

  Вы можете проверить производительность страницы на PageSpeed ​​Insights.

  Вы получите 100 баллов для настольных и мобильных устройств, а также список причин снижения производительности.

  Итог

  Это подводит итог тому, как написать SEO-копию.

  SEO копирайтинг — отличный навык, который нужно развивать. Когда вы применяете его последовательно к написанному вами контенту, он может обеспечить огромную отдачу от инвестиций.

  Но это долгосрочная игра.

  Это снежки!

  Это означает, что со временем ваши результаты будут расти в геометрической прогрессии.

  Но вы должны сохранять терпение и сосредоточиться на предоставлении ценности вашей целевой аудитории по ключевым словам, которые они ищут (даже если вы не получаете результатов в краткосрочной перспективе).

  Делайте это последовательно, и трафик будет следовать.

  Последнее обновление 23:20 1 октября 2021 г.

  Что такое SEO-копирайтинг?

  Установление связей с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и продаж. Однако установить эти связи иногда бывает сложно: одно дело — захотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

  Однако один из прекрасных способов установить эти связи — это копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы выразить эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

  Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, есть важные принципы, которым нужно следовать, чтобы убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и ознакомьтесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

  Что такое SEO копирайтинг?

  SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые стимулируют трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, побуждающими пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на рассылку.Вы можете найти эту копию на страницах продуктов на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

  SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например, ведение блога, поскольку конечная цель — преобразовать потенциальных клиентов, а не генерировать органический трафик. Кроме того, копирайтинг SEO короче; где сообщение в блоге может содержать почти тысячу слов, содержание копирайтинга может содержать меньше половины этого.

  Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, которое включает CTA, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова побуждают пользователей нажимать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

  Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

  • Экраны окончательной проверки
  • Описание продукции
  • Инструкции по навигации на месте
  • Рекламный контент
  • Копия веб-сайта
  • Послание к бренду
  • CTA кнопки
  • Целевые страницы

  Как и в случае со всеми видами SEO, важно понимать передовой опыт.

  Советы и лучшие практики SEO-копирайтинга

  Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

  Знайте свою аудиторию.

  Первый шаг к успешному копирайтингу — это знать свою аудиторию. Без этой информации будет невозможно заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

  Поиск аудитории для SEO-копирайтинга следует тем же процессам, что и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

  Покупатели — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, на основе исследования рынка и существующих бизнес-данных и профилей клиентов.Инструмент Make My Persona от HubSpot может помочь в этом, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кем они являются, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

  Проведите исследование ключевых слов.

  Исследование ключевых слов — важный компонент любой стратегии SEO.

  Напоминаем, что исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, аналогичных тем, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

  Для копирайтинга это исследование важно, потому что оно помогает раскрыть намерения пользователей, стоящие за ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который соответствует их потребностям.

  Напишите для своей аудитории.

  Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать, думая о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете, чтобы рассказать им, почему вы именно это решение.

  Например, вы предлагаете комплексный маркетинговый инструмент.Исследование вашей личности и ключевых слов позволяет узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую обращаться к намерениям пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (приобретение вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

  Используйте слова действия, релевантные намерению.

  Точно так же, как важно писать в соответствии с намерениями аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям.Вы хотите, чтобы ваша копия сообщила им, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем подтолкнула их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

  Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваша копия привлекла вашу аудиторию к принятию окончательного решения, возможно, сказав что-то вроде «Купи сейчас» или «Зарегистрируйся здесь» в конце описания продукта.

  Будьте лаконичны и прямолинейны.

  Чем сложнее ваш текст для чтения, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели по привлечению пользователей.Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

  Это означает отказ от жаргона и многословия и включение только того, что наиболее важно для того, для чего вы создаете текст. Этот навык может быть трудным для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию на основе этого.

  Если бы я запомнил этот совет и прислушался к своему собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недоразумений; быть прямолинейным.

  Непрерывное тестирование.

  То, что, как вы думали, будет хорошо работать, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, а непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

  Testing также гарантирует, что ваша эффективность будет максимальной. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко найти решения, которые вы предлагаете, без дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

  Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая с разной копией, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты.

  В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя, стоящих за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

  Используя эту стратегию, вы напрямую показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать клиентами.

  15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

  Примечание : Моя программа обучения, The SEO Playbook , теперь ОТКРЫТА для регистрации. Узнайте больше о тренинге и узнайте, что говорят текущие студенты здесь.

  Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

  Истина:

  Без SEO копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам …

  1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
  2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

  Это почему SEO копирайтинг — одна из наиболее эффективных вещей, которые вы можете сегодня изучить для своего бизнеса.

  В этом посте я расскажу о некоторых из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, покажу вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дам вам 15 практических вывода, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

  Поскольку это очень исчерпывающее руководство, я включил содержание ниже:

  Что такое SEO-копирайтинг?

  Копирайтинг в SEO — это искусство и наука достижения баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

  Вы больше не будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем у вас действительно убедительный и читаемый заголовок, такой как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

  С одной стороны, есть SEO на странице — часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощи в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

  (Источник)

  С другой стороны, есть копирайтинг .

  Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенцивенга.

  Проще говоря:

  SEO копирайтинг — это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.
  
  Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:

  Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:

  • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
  • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
  • Как найти баланс и писать для людей и Google

  Почему вам должно быть до этого дело?
  
  Давайте посмотрим немного глубже…

  Почему SEO копирайтинг важен?

  Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

  1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
  2. Заставьте читателей принять меры:

  Чтобы быть ясным, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), привлекая их к идеальному контенту (копирайтинг) и получая результаты ($$$).

  По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (которые требуют много ресурсов для выполнения) SEO-копирайтинг — это стратегия с высоким уровнем дохода.

  (т. Е. Изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)

  Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:

  Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта …

  Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

  Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

  Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

  Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.

  Вот изменения копии:

  1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
  2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
  3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%)

  Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 из своих главных страниц, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

  Highrise увеличил конверсию на 30% с помощью одной настройки заголовка.

  Это проверенный временем трюизм в копирайтинге: самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

  Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи не связано с риском.

  Вот версия A:

  Вот версия B (+ 30% конверсии!):

  Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателей и увеличила конверсию.

  Если вы проводите A / B-тесты по копирайтингу, заголовок — самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

  (S ource)

  Давайте продолжим движение этого поезда …

  Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи

  Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никаких гарантий, что вы » re собираются превзойти другие статьи, соперничающие за внимание поисковика. Хотя часто думают, что получение места №1 — верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

  Вот две тестовые переменные, которые он установил:

  Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

  Уже начинаете видеть все, что нужно делать — небольшие усилия — большие результаты? 🙂

  Проверьте следующий …

  California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

  Большая часть копирайтинга соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

  Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

  Вот версия A (согласованное сообщение с рекламной копией):

  Вот версия B (общая копия):

  Копия на версии А точно совпала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая привела к значительному увеличению конверсии.

  Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в метаописании:

  А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:

  Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

  Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

  Техника SEO-копирайтинга №1: Используйте

  «перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов

  Концепция перевернутой пирамиды проста:

  Вы не заканчиваете выводом, вы начинаете с него. Никто не должен ждать, пока вы поймете суть.

  (Источник)

  Давайте посмотрим, как это работает на практике:

  Исследование слежения за глазами NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент

  Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:

  Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают сканировать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

  Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:

  Вывод?

  Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели по-прежнему могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

  Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

  1. Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
  2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах.
  3. ‘Front- загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

  Давайте взглянем на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…

  Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

  Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

  У него выигрышный формат для написания убедительных вступлений.

  Это то, что он называет «методом приложения»:

  Сначала вы напишите абзац, с которым согласится читатель. Обычно это будет описание проблемы, с которой они столкнутся, если они читают вашу статью.

  Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

  Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье …»

  Проверьте это в действии:

  Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого отклика. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

  Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:

  С годами это стало усовершенствованной формулой, и — если вы умеете ее правильно использовать — она ​​доказывает, что длинная копия продается.

  Методика SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

  Поисковые системы — это системы ответов .

  До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

  И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

  Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

  Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

  Таким образом, одним из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий является создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

  Как вы отвечаете на эти вопросы?
  
  Вот несколько способов:
  

  Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку вопросов :

  Просмотрите список ключевых слов и установите флажок отметьте рядом с любыми соответствующими терминами:

  Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

  2) Мойте «Люди тоже спрашивают»

  Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

  Прокрутите вниз до Люди также спрашивают поле:

  Этот аккордеон показывает точные вопросы, ответы на которые ваша аудитория ищет в Интернете.

  Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:

  После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :

  расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:

  Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:

  Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для создания сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

  Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

  Примечание редактора:
  Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует ознакомиться с The SEO Playbook , моим учебным курсом для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

  Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов

  Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов). запросов):

  Страница рейтинга № 1 также войдет в топ-10 почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

  Например:

  SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:

  Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные сообщения ранжируются по тысячам различных ключевых слов:

  Но вот что интересно:

  Одна из самых высоких страниц обзора органического трафика на сайте «лучших пылесосов» ранжируется по 4600 различным ключевым словам:

  Scroll вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово, «лучший пылесос», генерирует 15 557 обычных посещений статьи в месяц:

  Это означает, что 63% органического трафика к этой статье генерируется вторичными ключевыми словами!

  Math: (41,800-15,557 / 41,800)
  
  Оптимизация содержания с помощью дополнительных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциальный трафик.

  Вот как это сделать:

  1) Очистите конкурирующие статьи

  Введите конкурирующий URL-адрес в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :

  Убедитесь, что «As URL» вариант выбирается из раскрывающегося списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

  В этом случае, если бы я писал партнерскую обзорную статью о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, нацеленные на разные типы — керамические, электрические, конические и т. Д.

  Игнорирование этих условий означало бы, что на столе останутся сотни обычных посещений (и дохода от партнерской программы) каждый месяц.

  Просмотрите список и отметьте любые термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:

  Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы расширить список.

  2) Найдите длинные (и семантические) термины

  Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:

  SEMrush отклонил 1826 различных вариантов ключевых слов .Слева вы заметите, что набор ключевых слов разбит на различные модификаторы, такие как конический, лучший, электрический, керамический и т. Д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до выделения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

  Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова , чтобы найти дополнительные идеи:

  После того, как вы составили список второстепенных ключевых слов, экспортируйте их и начните включать их в ключевые элементы страницы — теги заголовков, основной текст, подразделы статей и т.п.

  Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для вторичных ключевых слов ознакомьтесь с этим учебным пособием по органическому трафику.

  Примечание редактора:
  Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует ознакомиться с The SEO Playbook , моим учебным курсом для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

  Техника SEO-копирайтинга №4: Написание для избранных сниппетов (и ранг в позиции №0)

  Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:

  Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :

  В основном:

  Google увеличивает свою «липкость», давая ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:

  Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличения органический трафик.

  Но вот в чем дело:

  Вам нужно понимать, какие запросы запускают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

  • Различные типы избранных сниппетов
  • Как найти возможности избранных сниппетов на вашем сайте
  • 5 способов оптимизации контента для размещения избранных сниппетов

  Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:

  Техника SEO-копирайтинга № 5: напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

  Что 100% людей читают, но 80% сразу же игнорируют?
  
  Заголовки!
  
  Думайте о тегах заголовков как о ваших заголовках в результатах поиска:

  • Включите целевое ключевое слово
  • Установите ожидание
  • Побудите пользователей щелкнуть

  Последний маркер в этом списке очень важен. Невозможно получить конверсию, не выиграв клик.

  Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между рейтингами и включением ключевых слов в тег заголовка:

  И:

  Другое исследование WordStream показало сильную корреляцию между рейтингом кликов в поисковой выдаче и органическим рейтингом:

  Оптимизация тега заголовка в фундаментальном компоненте любая SEO-стратегия копирайтинга.

  Это может помочь вам получить больше кликов (и увеличить посещаемость), даже если вы не занимаетесь 1-й позицией обычного поиска.

  Вот несколько примеров для иллюстрации:

  Простые дополнения: «Лучшие выставленные газонокосилки»!

  Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что это не заставило меня хихикать:

  То есть, давай. Газонокосилки ?!
  
  Это одна из самых скучных тем на планете, и тег заголовка делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для энтузиастов травы, но теперь они наконец-то были раскрыты для и .

  Посмотрите и это описание. Компания Simply Additions сумела сделать из этого приспособления для ухода за пешеходным садом нечто сексуальное и скандальное.

  Используемые техники копирайтинга:

  • Понижение торговой марки (Lowes, Home Depot)
  • Силовые слова (Best)
  • Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

  Посмотрите на это с этой точки зрения. Страница с 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

  Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его, несмотря ни на что.

  Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в поисковую выдачу становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

  Action item:

  Давайте будем честными … 90% из вас находятся в скучных нишах. Не бойтесь добавить интриги, сенсационности и любопытства к своему тегу заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

  Контрольный список для запутанных тегов заголовков:

  • Длина: 512 пикселей.
  • Размещение ключевого слова: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега заголовка, с наименее важной семантикой в ​​конце.
  • Релевантность: Точно описывает содержание (точное соответствие сообщения).
  • Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
  • Без набивки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
  • Используйте слова силы: включают сенсационность, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
  • Используйте слова действия: эти термины помогают побудить пользователя к действию (или щелчку). Например: Получить, взять, узнать, пойти, скачать и повысить.
  • A пустые стоп-слова: они включают такие термины, как: A, и, но, или, так, было, с.
  • Выделите отличия : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. т.е. глубина, скорость, свежесть, действенность, бренд.
  • Добавьте скобки / скобки: они разбивают текст и выделяют определенные разделы заголовка, что может улучшить читаемость.

  Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

  Теперь давайте посмотрим, как обмен сообщениями меняется между намерениями пользователя в Google и их намерениями на целевой странице:

  Благодаря успеху этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки» он показывает два разных заголовка и два разных настроения, в которых находятся пользователи, когда они их читают.

  Первым из результатов поиска Google является «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk использует неправильное представление о том, что программное обеспечение службы поддержки некрасиво и его трудно использовать с этим названием.

  Второе — с целевой страницы — «Лучшее обслуживание клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

  Уравновешивание преимуществ продукта и его характеристик — это проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, на что способен ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

  Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Они хотят хорошо выспаться.

  Грегори Чотти
  Помощник

  В основном:

  Людей мало интересует дополнительная программа для общения с клиентами. На самом деле они хотят улучшить качество обслуживания клиентов, не прибегая к сложному в использовании программному обеспечению.

  Задача:

  Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, обострите проблему в своем экземпляре, а затем продайте выгоду.

  Пример:

  Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-нибудь вроде «Устали от медленных электронных таблиц?», Например.

  Примечание редактора:
  Вы не можете писать новые теги заголовков для сотен различных сообщений и страниц.

  Сделайте оптимизацию тегов заголовков приоритетом на наиболее эффективных страницах.

  Вот как это сделать:
  
  Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .

  Это покажет, какие страницы получают больше всего органического трафика каждый месяц:

  Сосредоточьтесь на страницах с наибольшим трафиком. Именно здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.

  Методика SEO-копирайтинга №6: Напишите убедительное метаописание (включающее вашу родительскую тему)

  Метаописание — это следующее, что люди читают после заголовка. Он отображается под каждым результатом поиска, например:

  Почему это важно?

  Если вы написали потрясающий заголовок, а ваше метаописание — мусор, вы убиваете свои шансы получить клик.

  Почему?

  Потому что вы не только не можете убедить поисковика в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, но и говорите Google, что ваша ссылка не заслуживает своего рейтинга.

  Позвольте мне сформулировать это по-другому:

  Каждая ссылка, по которой нажимают на первой чужой странице, снижает ваш потенциал ранжирования.

  И это еще не все.

  Мета-описания вроде этого:

  (Источник)

  Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:

  Мета-описания не только влияют на вовлеченность в поисковой выдаче, но также влияют на вовлечение в других маркетинговых каналах.

  Итог:

  Не рискуйте тем, что Google решит извлечь из вашей статьи в качестве метаописания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым создаваемым постом и страницей:

  Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает не выходить за рамки допустимого количества символов.

  Мета-описания должны быть:

  • Описательными
  • Убедительными
  • Вдохновлять любопытство
  • Соответствовать намерениям искателя
  • 156 символов или меньше

  Давайте рассмотрим несколько примеров.

  Live Bold and Bloom: как перестать откладывать на потом

  Это метаописание касается большинства (если не всех) рамок:

  Он описательный, потому что он говорит вам, сколько способов остановить откладывание на потом будет в статье. Он убедителен, потому что продает преимущества своих учений (будьте мотивированы, более продуктивны, добивайтесь результатов).

  И, что самое главное, это соответствует намерениям искателя.

  Это не то, как перестать откладывать дела и выгуливать собаку.Дело не в том, чтобы перестать откладывать дела на потом и купить принтер …

  Он выполняет именно то, что хочет искатель, а именно — делать больше!

  Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на взаимодействие с поисковой выдачей.

  Если ваше ключевое слово присутствует в метаописании, Google часто будет жирным шрифтом .

  Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо графа знаний и расширенных фрагментов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, которые составляют ваш результат поиска, и 3 элемента, которые используют поисковики при принятии решения, переходить на ваш сайт или нет:

  Метаописание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше.Не тратьте зря эту драгоценную недвижимость в поисковой выдаче!

  Это привлекает внимание беглого читателя и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что действительно влияет на ранжирование.

  Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

  Первый показатель, который, как мне кажется, широко используется в Google, — это прямой показатель CTR из самих результатов выдачи. Независимо от того, нажимают ли на результат или нет, Google и Bing впервые дают понять, соответствует ли данный результат запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую передают их нам.

  Д-р Пит Майерс
  млн унций

  И Google, и Bing просматривают эти данные и сообщают о них:

  Как говорит Майерс: «Соответствующие результаты приводят к большему количеству кликов».

  Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего метаописания:

  Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

  (Источник)

  Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитный» описательный язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что эксперты проверили продукт, подразумевает достоверность статьи.

  Плохой пример — «Лучшие гамбургеры в Лондоне»:

  Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, отрицательная лексика оставляет неприятный привкус во рту (это не каламбур) и не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас попробовать вкусный бургер.

  Действие:

  Если вы оставили свои метаописания на волю случая, пора установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, если вы можете сделать так, чтобы ваши метаописания не выглядели так:

  Улучшите свое мета-описание, повысьте свой CTR и поднимитесь в рейтинге.

  Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить полный список лучших плагинов SEO для WordPress.

  iSPONIAGE: A / B-тест основного текста Adwords

  Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:

  iSpionage опубликовал результаты A / B-теста, где они изменились основной текст и оставил заголовок прежним.

  Вот два варианта:

  Вы можете догадаться, что случилось?

  Верхний вариант превзошел нижний на 42.86%.

  Как вы думаете, почему?

  С первого взгляда верхняя реклама сразу дает вам преимущество. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить выгодные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.

  Конечно, это более ценно, чем то, почему специалисты по контекстной рекламе доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, это на 42,86% дороже

  🙂

  Действие:

  A / B-тестирование ваших объявлений PPC и метаописаний. Вам нечего терять, проводя тесты, и вы не получите такого глубокого понимания, читая передовые практики других людей и пытаясь их применить.Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы — экспериментируя. Вот как это сделать.

  Техника SEO-копирайтинга №7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения

  Послушайте Джозефа Шугермана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:

  Ваша копия должна быть скользкой дорожкой.

  (Источник)

  Ваша копия должна перетаскивать читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.

  Ваши читатели должны быть настолько принуждены к прочтению вашего экземпляра, чтобы они не могли перестать читать, пока не прочитают всю его, как если бы они катились по скользкой дорожке.

  Joseph Sugarman
  Эксперт-копирайтер

  Вот известный пример легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920-х годах:

  (Источник)

  Описательное изображение и заголовок, которые заставляют вас понять, что будет дальше. Этот открытый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на пианино.

  Более современный пример курса Рамита Сетхи от нуля до запуска:

  (Источник)

  Разбивка:

  Рамит начинается с мощного заголовка, привлекающего ваше внимание. Затем он тянет вас вниз по странице с убедительным подзаголовком и вызывает болевую точку, которую испытывают многие люди — отказ от работы с 9 до 5 и создание более гибкого образа жизни, при котором вы не продаете свое время за деньги.

  Не говоря уже о том, что он использует довольно убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂

  Довольно круто, правда?

  Вот более упрощенная версия Ежемесячного курса 1K Ноя Кагана:

  Кто не хочет создавать бизнес за 1000 долларов в месяц?

  Заголовок ясен, подзаголовок вызывает беспокойство у предпринимателей, которые потерпели неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которая может быть применена к любой отрасли или типу бизнеса.

  Но:

  Заголовки — не единственный способ увлечь ваших читателей по скользкой дорожке …

  Еще один отличный способ зацепить их на ранней стадии — написать грубое первое предложение, например:

  Кто мог отказаться от этого, правда?

  Как говорит Дин Эванс, первая строка существует только для того, чтобы привлечь внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.

  Вот почему вы должны заботиться об этом с точки зрения SEO:

  Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд — вероятно, времени, необходимого для прочтения первого предложения и просмотра изображения заголовка — они исчезнут.И когда Google замечает, что читатель уходит с вашего сайта, не читая его содержания, он бросает вас.

  Дин Эванс советует вам убедиться, что в первом предложении используется одно из следующих устройств:

  • Любопытство («Вы никогда не угадаете, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе …»)
  • Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания Google?»)
  • Сочувствие («Готов поспорить, вы хотели бы быть супергероем.»)
  • Сюрприз (« Все, что вы когда-либо слышали о том, сколько вам нужно спать, неверно »).
  • Статистика (« 16% стартапов не доживают до первых двух лет »)

  И еще одна хорошая тактика, которую он использует, — просто удалить ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейдете к хорошему. Посмотрите, что вам подходит.

  Вот еще один пример:

  Открывалка Hiten Shah

  «Два твита о сборе денег — это все, что потребовалось, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка основателям по вопросам развития клиентов… «
  
  Если это не заставит вас подумать » как, черт возьми, он это сделал ?! » , я не знаю, что будет.

  В этом фантастическом открытии используются точные цифры, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). Это заставляет читателей спросить, что это были за твиты, кто все эти люди и какова остальная часть истории?

  Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная фраза делает Хитен Шаха истинным авторитетом, который действительно знает, что делает.

  В конце концов, Hiten основал три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.

  В статье также используется рассказывание историй, которое является важным элементом копирайтинга, который может коснуться каждого человека на планете.

  На самом деле, наслаждаться историями заложено в нашей ДНК, и мы этим занимаемся с тех пор, как 30 000 лет назад научились выгравировать рисунки животных в пещерах во Франции.

  Действие:

  Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз при написании вступительных предложений.Это гарантирует, что вы попадете в один из элементов, необходимых, чтобы подтолкнуть читателей вниз по скользкой дорожке к вашему призыву к действию.

  Методика SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)

  Время обеда? Вам понравится эта аналогия:

  Рафаэль Полин-Дейгл, написав для WordStream, блестяще объясняет сопоставление сообщений …

  Допустим, вы голодны и хотите буррито. Вы выходите из офиса и прогуливаетесь по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито.Вы находите один, но как только заходите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказалось, что ресторан, который снаружи рекламируется как магазин буррито, внутри является итальянским рестораном. Облом. В этом нет смысла, правда? Разочаровавшись, вы уходите искать что-нибудь еще.

  Raphael Paulin-Daigle
  SplitBase

  Если вы подаете неправильные сигналы в заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором не подают буррито .И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.

  Wrike: несоответствие сообщений по ключевым словам конкурентов

  Вы видели это раньше:

  Введите любое название продукта в Google, и вы увидите, что их конкуренты покупают рекламу и кричат ​​им.

  Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:

  Целевая страница сама по себе прекрасна — классический пример, который не делает ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда …

  Ну, просто проверьте URL.Слизняк — это базовый лагерь против wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не стоит выбирать Basecamp! И не думайте, что я пытаюсь исказить правду, потому что то, что я вам показываю выше, — это 100% целевой страницы.

  По-моему, у Basecamp воруют не так. Люди, ищущие Basecamp, уже выходят за пределы середины воронки. Ключевые слова навигации указывают на то, что у поисковика есть представление о том, чего они хотят и почему они этого хотят, поэтому они не собираются падать на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.

  Действие:

  Просмотрите свои объявления PPC и представьте себя покупателем, используя поисковый запрос, на который вы нацеливаетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу, или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?

  То же самое и с SEO. Убедитесь, что копия в теге заголовка и метаописании соответствует точным ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошими рейтингами.

  Plan.io: Соответствие сообщений выполнено правильно (самым простым способом)

  Как можно избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?

  Это глупо просто …

  Используйте в своем объявлении ту же копию, что и на целевой странице.

  Plan.io знает счет:

  Хотя копия не разбита на куски для удобства чтения, вы можете быстро отсканировать ее и понять, что вам просто продаются те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на рекламу PPC.

  Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочий процесс, хорошо зная, какие функции они ищут. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общим ограничением бесплатных версий продуктов SaaS является то, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нужно нажать на этот большой зеленый призыв к действию, забыл о своих заботах.

  Действие:

  Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице.Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.

  Техника SEO-копирайтинга № 9: имитируйте язык вашего идеального клиента

  Это очевидно …

  Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним связь, которую не знают другие маркетологи » т.

  Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.

  Найти язык, используемый на вашем целевом рынке, просто.Согласно старому маркетинговому правилу, вам просто нужно найти место, где они проводят время.

  Вот некоторые из них:

  • Люди также спрашивают результаты
  • Форумы (используйте поисковую систему по форуму, например BoardReader)
  • Reddit (найдите их список субреддитов)
  • Комментарии блога
  • Quora

  Брайан Дин заметил при просмотре форумов по SEO люди часто спрашивали : «Почему Google ненавидит мой сайт?» ‘. Он воспользовался этим, написав сообщение, ориентированное на эти ключевые слова.

  Если люди задают вопрос на форуме, можете быть уверены, что они не получили прямого ответа от поисковых систем.

  Короче говоря, это золотая жила.

  Давайте посмотрим на пример:

  Брайан Дин: «Google ненавидит мой сайт»

  Брайан известен тем, что преследует большие ключевые слова.

  Такие вещи, как «обратные ссылки» и «советы по SEO». Он ест их на завтрак.

  Так почему же он нацелился на что-то с низким трафиком вроде «Google ненавидит мой сайт»? Ответ заключается в том, что он увидел, что конкретное нишевое сообщество, на которое он нацелен, регулярно использует эту фразу на форумах.

  Проверьте это:

  Дело в том, что …

  Брайан тогда не пошел и не написал пост, посвященный этому маленькому ключевому слову. Вместо этого он заметил это, когда писал еще один пост о TrustRank. Он оптимизировал тег заголовка, чтобы он мог как ранжироваться по своему целевому запросу, так и привлекать ту нишевую SEO-аудиторию, которую он заметил на форумах.

  SEO копирайтинг в лучшем виде. Он не только захватывает первую страницу по целевому ключевому слову, но также затрагивает эмоциональные триггеры и болевые точки поисковика:

  Вывод:

  Зайдите на Quora и просмотрите вопросы, перечисленные в теме вашего последнего сообщения.Ваш пост отвечает или относится к любому из них? Добавьте семантические ключевые слова, используемые вашей аудиторией, и включите их в заголовок, или создайте в посте раздел, связанный с темой.

  Техника SEO-копирайтинга № 10: ВСЕГДА призывайте читателя к действию

  Вот простой, который многие люди, кажется, упускают из виду:

  Если вы чего-то не просите, вы не
  собираюсь получить это.

  Не используете призыв к действию в заголовке, описании, целевой странице или сообщении в блоге? Ваш читатель не будет знать, что им делать дальше.

  Вы вложили в копию тонну работы, и к концу ее читатель продается и хочет щелкнуть большую кнопку с надписью «ДАЙТЕ МНЕ ЭТО!» … Что, если его там нет? Собираются ли они потратить на это больше 5 секунд?

  №

  Они собираются нажать назад, перейти к следующему результату Google и вместо этого нажать этот призыв к действию в другом месте.

  A / B-тест: использование призыва к действию против отсутствия призыва к действию

  Здесь нет сюрпризов:

  Вариант A сообщает вам, на что вы нажимаете.Вариант B, с другой стороны, говорит вам, почему вы должны щелкнуть по нему, что намного эффективнее, особенно с призывом к действию, чтобы узнать больше в конце.

  Результат? Версия B увеличила количество кликов на 2666%!

  Вывод:

  Хороший способ реализовать это для улучшения вашего SEO — это попросить посетителей и искателей перейти к вашей статье в поиске и поделиться ею. И рейтинг кликов, и публикация в социальных сетях являются сигналами ранжирования Google.

  robbierichards.com: Создание списков адресов электронной почты с CTA в содержимом

  В 2018 году я запустил свою премиальную программу обучения SEO, The SEO Playbook .

  Чтобы быстро составить список ожидания запуска курса, я решил добавить персонализированные призывы к действию в контенте вверху и в середине всего моего SEO-контента с высоким трафиком:

  Вот один из моего примера использования SEO:

  Без затрат Любые деньги на рекламу, я смог составить список ожидания для более чем 600 человек за несколько месяцев:

  На добавление призывов к действию мне потребовалось около 30 минут, чтобы добавить все соответствующие сообщения, и в итоге было получено около 50 продаж. .

  Я начал повторять ту же стратегию в конце представления постов, чтобы ускорить рост моего списка рассылки:

  Упоминание: получайте больше репостов, запрашивая твит

  Во всех своих постах Mention извлекает ключ указывает, а затем разбрасывает призывы к действию «щелкни, чтобы твитнуть».

  Это не просто кнопки пассивного обмена в правой части страницы, а несколько целевых призывов к действию, означающих, что у читателей есть шанс написать в Твиттере цитату, которая им резонирует.Цитаты в Твиттере — это популярное занятие, потому что это заставляет пользователей чувствовать, что они завоевывают уважение своих сверстников, и помогает им обрести уверенность в себе.

  Но не останавливайтесь на достигнутом …

  Добавьте в свои статьи ссылки на разделы:

  Это позволяет читателям постоянно делиться вашим контентом, пока они читают страницу. Эта тактика помогла мне сгенерировать более 20000 репостов в социальных сетях всего с 15 публикациями в блогах :

  Помимо сигналов взаимодействия, возросший обмен в социальных сетях помогает привлечь больше внимания к вашему контенту, что часто приводит к увеличению трафика и ссылок .

  Техника SEO-копирайтинга №11: Используйте проверенные в боях формулы для заголовков и подзаголовков

  Вы знаете, где лучше всего найти SEO-копирайтинг?

  Результаты поиска и целевые страницы Google.

  До сих пор мы много смотрели результаты поиска Google, но теперь мы собираемся сосредоточиться на целевых страницах.

  В вашем распоряжении не так много слов на целевой странице, как в сообщении в блоге, поэтому вам лучше заставить их посчитать. Тем более, что целевые страницы должны быть страницами с наибольшей конверсией на вашем сайте.

  Давайте сначала рассмотрим несколько примеров, чтобы получить представление об анатомии:

  Элементы:

  • Преимущества
  • Призыв к действию
  • Изображение, передающее ценность

  Элементы:

  • Преимущества
  • Функции
  • Призыв к действию
  • Изображение, передающее ценность

  Из этих двух примеров вы в значительной степени поняли, из чего состоит целевая страница. Быстрый взгляд на продукт, несколько тщательно отредактированных текстов о преимуществах и призыв к действию.

  Изучив 87 целевых страниц для стартапов SaaS, Бенджамин Брандалл обнаружил, что, хотя целевые страницы действительно имеют некоторые общие черты, большинство из них совершают несколько серьезных ошибок:

  1. 61% заголовков не раскрывают преимущества программного обеспечения
  2. 42 % заголовков содержат жаргон
  3. 80% заголовков не используют никаких социальных доказательств

  Что еще более важно, однако, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.

  9 проверенных формул заголовков целевой страницы

  • [продукт] для [target] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
  • [превосходный] путь к [цели] (Самый быстрый способ решить Twitter как команду)
  • [обязательно] [выгода] (Отправить электронное письмо, которое преобразовывает)
  • [Лучше [цель]
    (Улучшение адаптации пользователей)
  • [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
  • [выгода]. [выгода]. (Получите больше потенциальных клиентов. Повышайте вовлеченность.)
  • [выгода] без [недостатка] (Создание, публикация и A / B-тестовые целевые страницы без ИТ)
  • [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
  • [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)

  Takeaway:

  Сделайте прямо сейчас A / B-тест для текущей целевой страницы, сравнивая исходный заголовок с одной из этих формул.

  Методика SEO-копирайтинга №12: Стремительное время на странице и вовлеченность

  RankBrain и другие элементы машинного обучения в основном алгоритме Google награждают страницы с высокой вовлеченностью пользователей.

  , то есть Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высоким рейтингом в поиске.

  WordStream провела исследование, в котором сравнила обычные просмотры страниц со средним временем на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.

  Вот результаты:

  Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)

  До обновления RankBrain около ⅓ страниц с наибольшим органическим трафиком имели время на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелки).

  Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain …

  Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (после RankBrain)

  Все страницы с наибольшим трафиком, кроме двух, имели время пребывания на сайте выше среднего.

  Google использует такие сигналы взаимодействия, как время нахождения на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов:

  « Google теперь интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поиск и лучшая страница для этого поиска].Итак, затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице, когда они возвращаются или когда они пытаются точно выяснить эти отношения ».
  
  — Ник Фрост, Глава Google Brain

  Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга пользовательский опыт должен быть выше всего остального.

  Не прячьте информацию за огромными стенами текста:

  Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и тем, что у очень немногих людей хватает терпения читать (1).

  Характеристики сканируемого текста включают:

  • Абзацы из одного предложения
  • Короткие заманчивые линии, привлекающие внимание дальше по странице (Ну …)
  • Вопросы
  • Маркированные пункты
  • Эллипсы

  Но это не все про копию. (Как бы ни хотелось верить копирайтерам.)

  Buildzoom увеличил время на странице на 150% за счет использования мультимедиа

  Это действительно один простой трюк, который повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам необходимо воспользоваться уроками, извлеченными из этого A / B-теста:

  Во время работы в PRWeb Джиян Нагшинех Вей обнаружил, что страницы с мультимедийными материалами лучше, чем страницы. без примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшают восприятие их пресс-релизов.

  Взяв эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет аватара, на стоковые изображения, связанные со зданиями, например:

  Это увеличило время на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…

  С тех пор, как BuildZoom приступила к созданию библиотеки реконструируемых изображений, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по ремоделированию в их области.

  Вот удивительная деталь:

  Время на странице увеличилось на 150%!

  Вывод:

  Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью множества различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированная копия, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время на странице и посмотреть, как это положительно повлияет на ваше SEO.

  Ознакомьтесь с этим на странице SEO-руководством, чтобы узнать о тактике повышения сигналов взаимодействия с пользователем.

  Техника SEO-копирайтинга №13: используйте числа в заголовках, чтобы увеличить CTR

  Людей по своей природе привлекают числа и списки. Их легко обработать мозгом, и они гарантируют читателю, что контент будет легко усвоить.

  Что звучит лучше?

  • Советы по выращиванию лучших органических овощей
  • 7 советов по выращиванию лучших органических овощей

  Вариант Б. Почему?

  «Числа хорошо подходят для заголовков, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Зайтер, Buffer.

  Дело в том, что наши клики ценны.

  Никто не хочет погрузиться в статью, не зная, 2 это или 100 советов. Что делать, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если двух советов недостаточно ?!

  Люди нервничают, если они не знают точно, что получают.

  Использование чисел в заголовках — один из лучших способов повысить ваш CTR и количество репостов в социальных сетях.

  Проверьте это:

  На графике видно, что заголовки с номерами популярнее на 36%.

  Примеры успешных заголовков с числами:

  Самым популярным постом на The Penny Hoarder, с безумным количеством репостов 1,3 миллиона в социальных сетях, является пост-список:

  В то время как посты-списки составляют большинство примеров, Есть много других способов использовать числа в заголовках для повышения CTR.

  Вы можете использовать номер «Слишком специфичен, чтобы быть подделкой».

  Например:

  В тесте Google Рекламы изменение пронумерованного заголовка, приведенное ниже, привело к увеличению CTR на 217% и повышению коэффициента конверсии на 23%. :

  Почему этот тип пронумерованного заголовка так хорошо работает?

  В секретах великих продавцов Джереми Рэймонд утверждает:

  «Исследовательский проект показал, что, когда заявлено, что батарея прослужит« до двух часов », клиенты предсказывали, что ее хватит в среднем на 89 минут; когда претензия была представлена ​​как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут.

  Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Используя точное число, вы можете почувствовать себя более реальным и лучше привлечь внимание читателя.

  Бонусный совет:

  Как вы увидите в следующем разделе, никогда не было больше контента, конкурирующего за внимание вашего читателя — больше контента, больше каналов, больше издателей, все конкурируют за внимание и обмен мнениями. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, какие заголовки они решают нажимать в поисковой выдаче.

  Людям не нравится неопределенность.

  Итак:

  Чтобы увеличить CTR и вовлеченность, вам также следует устранить двусмысленность в заголовках:

  (Источник)

  Например:

  Используя данные выше, вместо того, чтобы писать заголовок типа «Какие естественные средства для удаления целлюлита?» (заголовки вопросов наименее предпочтительны) …

  Попробуйте что-нибудь более конкретное, например, от сотрудников Health Ambition:

  В заголовке нет двусмысленности.Читатели точно знают, что они получат от статьи.

  BuzzFeed добился огромного успеха с числовыми заголовками:

  Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:

  В книге « Made to Stick » Чип Хит и Дэн Хит на основании своих исследований обнаружили, что идеи остаются неизменными по 6 причинам, одна из которых — конкретность. Это часть психологии того, почему числа в заголовках так хорошо работают.

  Пип Лаха из ConversionXL хорошо об этом говорит:

  «Люди не будут помнить расплывчатые вещи. То, что помогает людям понять новые концепции, — это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемый компонент прилипчивых идей. Не говорите« быстрое ускорение ». , скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды «.

  Мы не читаем страницы.Сканируем их.

  Стив Круг
  Автор, «Не заставляйте меня думать»

  Истина:

  Считается, что у людей меньше внимания, чем у золотых рыбок.

  Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. Фактически, только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.

  И:

  Каждый человек и его собака знают, что для того, чтобы текст был более читабельным, он должен включать изображения, разбиваться на более короткие предложения и включать подзаголовки, удобные для сканирования.

  Итак, в чем дело?

  Нет ничего плохого в сканировании содержимого. Я делаю это все время.

  Но помните:

  Ваш
  цель — привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.

  Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы останавливать считыватели, когда они находятся в режиме сканирования.

  Круг рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, медиа и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.

  Другими словами:

  Не пытайтесь быть похожими на Википедию, если только вы не Википедия.

  Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:

  И другие успешные сайты в вашей нише:

  Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание своих читателей, включая изображения, обозначения, контрольные списки и поля действий.

  Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:

  Ящики для цитат

  Вы видели их в этом посте:

  А вот пример от Backlinko:

  Блоки цитат используют цветовой контраст и доверие к влиятельным лицам, чтобы остановить людей, пока они читают страницу.

  Interactive Assets

  У сотрудников Ahrefs есть довольно убедительные данные, подтверждающие их продукт:

  И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить убедительные данные:

  Видите, что я там сделал?

  Вместо того, чтобы просто бегать по тексту, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.

  Наблюдение за ростом числа — мощный способ количественной оценки стоимости.

  Блоки действий и бонусы

  Большинству читателей нравится контент, в котором можно действовать.

  Блоки действий подразумевают ценность. Читатели могут быстро найти мясо внутри сообщения.

  Вы также можете повысить воспринимаемую ценность контента, добавив бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:

  Разделительные баннеры

  Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений, например этот:

  И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:

  Это требует небольшой дополнительной работы, но конечный результат гораздо более профессиональный. , более чистый на вид фрагмент контента, который несколько раз остановит взгляд читателя при просмотре страницы.

  Примечание : Я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для содержания моего блога и рекламных объявлений.

  Pull Quotes

  Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.

  Smashing Magazine использует «цитаты» для остановки скиммеров:

  Сейчас:

  Не путайте вытягивающие кавычки с блочными кавычками.

  Цитаты по запросу — это короткие выдержки из представленного текста.Они используются, чтобы вытащить отрывок текста из потока читателя и придать ему более доминирующее положение в сообщении или статье.

  Простой способ разбить текст на части и привлечь внимание читателей.

  Вывод:

  Вам не нужно тратить много времени на создание красивых визуальных эффектов или поиск цитат от отраслевых экспертов. Прочтите свой пост и посмотрите, есть ли часть контента, заслуживающая более заметного выделения. Включите его в цитату, чтобы привлечь внимание читателей.

  Методика SEO-копирайтинга №15: облегчить читателям поиск именно того, что они ищут (БЫСТРО)

  Подумайте о том, как вы пользуетесь Интернетом — вы ищете конкретную информацию, а если вы ее не находите (легко ) вы щелкаете в стороне от страницы.

  Сделайте так, чтобы вашим читателям было очень просто найти именно то, что они ищут.

  Самый простой способ сделать это:

  Описательный
  переход по ссылкам:

  Вот пример из моего руководства по созданию ссылок из более чем 10 000 слов:

  Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро переходить к наиболее интересным разделам.Эта стратегия влияет на поведение читателей при сканировании (упомянутое выше). Используйте это в своих интересах, а не против.

  Например, я использовал один в этом посте о построении списка, чтобы читатели могли легко найти конкретную тактику построения списка, которую они больше всего интересовали:

  Вместо того, чтобы пролистывать тысячи слов, пытаясь увидеть, есть ли что-то интересное в сообщении, я делаю так, чтобы читатели могли легко найти то, что они ищут, за секунды.

  Но вот настоящий кикер:

  Вам нужно проявить творческий подход
  с текстом ссылки перехода.

  Вызывайте азарт или любопытство, чтобы побудить людей узнать больше. Посмотрите №23 выше («Великая Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.

  Как насчет пункта 4 ниже («Как в 4 раза увеличить количество подписчиков электронной почты менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!

  Эти переходные ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут улучшить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

  Ссылки перехода часто попадают в результаты поиска:

  Это принесет вам больше недвижимости в поисковой выдаче и поможет вам выделиться среди остальных результатов поиска.

  Готовы повысить свой уровень SEO-копирайтинга?

  Вот и все — 15 действенных методов SEO-копирайтинга для увеличения трафика и конверсии.

  Теперь дело за вами.

  Шаг 1. Отправьте статью в Твиттере.
  Шаг 2: Оставьте комментарий, рассказывающий, какой метод вы собираетесь реализовать.
  Шаг 3: Пойдите и примените технику прямо сейчас.

  Примечание : если вы нашли это руководство по SEO-копирайтингу полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует проверить мою программу обучения SEO здесь.

  8 советов по SEO-копирайтингу для ранжирования в Google и привлечения читателей

  Что такое SEO-копирайтинг?

  SEO-копирайтинг — это продвинутый тип копирайтинга веб-сайтов, который сочетает в себе качественные навыки копирайтинга для читателей-людей с лучшими практиками SEO. Если вы хотите, чтобы вас нашли в Интернете и повысили конверсию, тогда ваш бизнес должен быть найден в поисковых системах и взаимодействовать с вашими клиентами, чтобы повысить конверсию, если вы хотите стимулировать продажи с долгосрочным успехом.

  SEO копирайтинг — это когда вы пишете для алгоритмов и читателей.

  SEO-копирайтинг — это баланс между подпиткой контента и факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, а также написанием контента, который звучит естественно и увлекательно для ваших читателей. С одной стороны, вам нужно, чтобы ваши читатели любили ваш контент, если вы хотите, чтобы они конвертировали. С другой стороны, вам необходимо оптимизировать SEO-контент для отображения в поисковой выдаче Google.

  Хотя это может звучать так же, как и любой другой тип веб-копирайтинга, вы быстро обнаружите, что нелегко вставлять поисковые запросы по всему содержанию, чтобы они не казались повторяющимися или трудными для чтения.

  Как и многие другие вещи в маркетинге, SEO-копирайтинг звучит просто, но на самом деле это искусство создавать качественный контент, который одновременно оправдывает ожидания Google и обычных читателей. При написании контента для SEO вам необходимо учитывать ряд переменных, например:

  • Определение шаблонов в результатах поиска
  • Напишите для своей целевой аудитории
  • Создайте ключевые слова естественным образом
  • Форматируйте контент для запуска избранных фрагментов

  SEO Написание требует, чтобы авторы контента вставляли условия поиска и связанные ключевые слова, сохраняя при этом разговорный стиль письма.Смешать техническую сторону стратегии SEO с контентом при сохранении его читабельности — нелегкий подвиг! Теперь, когда мы рассмотрели, что такое SEO-копирайтинг, давайте посмотрим, почему SEO-копирайтинг важен для вашего бизнеса и как вы можете извлечь выгоду из этого типа контента.

  Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего бизнеса

  SEO-копирайтинг может иметь большое влияние на авторитет и доверие вашего сайта, потому что эта форма контент-маркетинга помещает ваши веб-страницы в верхние строчки результатов поиска.

  Люди ищут в Google по определенным ключевым словам, и по мере того, как ваш сайт становится выше конкурентов, люди и поисковые системы начнут доверять вашему бренду больше, чем вашим конкурентам.

  Хотя найти баланс между поисковой оптимизацией и удобочитаемостью может быть непросто, SEO-копирайтеры открывают целый мир возможностей для вашего бизнеса, поскольку ваш контент становится более доступным для читателей через поисковые системы.

  Вы можете использовать несколько простых советов по SEO-копирайтингу, чтобы получить семь удивительных преимуществ для вашего бизнеса, например:

  • Больше органического трафика : Вы можете привлечь больше квалифицированного трафика на свой сайт, потому что ваш SEO-контент будет находиться в верхней части результаты поиска по ценным ключевым словам.
  • Увеличивает рейтинг кликов (CTR) : контент в верхней части результатов поисковой системы, как правило, получает больше кликов, чем контент в нижней части результатов поиска. Это означает, что SEO-контент может получить больше кликов за возможный показ.
  • Higher Conversion Rates (CNV) : SEO-копирайтеры одержимы написанием контента, который нравится читателям-людям. Создание значимого контента, который находит отклик у ваших клиентов и привлекает их, повысит конверсию на вашем сайте, поскольку вы привлекаете больше квалифицированного трафика с помощью методов поисковой оптимизации.
  • Генерировать больше обратных ссылок : Обратные ссылки являются жизненно важной частью SEO, и вы можете создавать множество естественных обратных ссылок с контентом, который находится в верхней части результатов поисковой системы. Когда ваш контент будет найден, блоггеры и другие создатели контента будут связывать ваш контент, чтобы подпитывать вашу стратегию построения ссылок!
  • Уменьшите показатель отказов : Советы по SEO-копирайтингу идут рука об руку с удобочитаемостью и удобством для пользователей, чтобы создавать отличный контент, который привлекает потенциальных клиентов.Ваш оптимизированный контент будет удерживать людей на вашем сайте и переходить на другие страницы вашего сайта.
  • Защитите больше избранных сниппетов : Часть SEO-копирайтинга — это форматирование заставки вашего контента для запуска избранных сниппетов. Избранные фрагменты помогут вам завоевать еще большее доверие и авторитет у клиентов, а также повысят CTR вашего сайта!

  Как видите, SEO-копирайтинг стоит времени и усилий, необходимых для создания отличного контента. SEO-копирайтинг повышает показатели на вашем сайте, расширяет ваш охват в результатах поисковых систем и помогает создавать отличный контент, который побуждает потенциальных клиентов взаимодействовать с вашими страницами и сообщениями в блогах.

  Вы не ошибетесь с SEO-контентом, который подходит вашей аудитории и поисковым системам. Теперь, когда мы знаем, какую пользу SEO-копирайтинг принесет вашему бизнесу, давайте посмотрим, как SEO-копирайтеры создают лучший контент для роботов и читателей.

  8 советов по SEO-копирайтингу для улучшения вашего контента прямо сейчас

  Повышение качества вашего контента важнее, чем когда-либо прежде. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и вашим клиентам не хватает терпения мириться с некачественным контентом.SEO-копирайтинг получил плохую репутацию, потому что было много SEO-писателей, которые создавали спамерский контент.

  Фактически, было так много некачественного контента, что Google и другим поисковым системам пришлось отсеивать контент и наказывать сайты с контентом, который пытался обмануть систему и забыть о поисковиках. Тысячи компаний потеряли позиции и доходы из-за того, что пытались обмануть Google вместо того, чтобы писать контент для своих клиентов.

  Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов.Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг повысит рейтинг вашего контента и приведет к увеличению конверсий с помощью некоторых базовых советов по SEO-копирайтингу. Вот 8 лучших способов получить максимальную отдачу от контента на вашем сайте сегодня!

  1. Поймите свою целевую аудиторию

  Ваша целевая аудитория — важная часть SEO-контента, потому что хороший контент-маркетинг вращается вокруг того, что, как и потенциальные клиенты ищут ваши продукты и услуги.

  SEO копирайтинг направлен на то, чтобы ваш контент появлялся в верхней части результатов поисковых систем, чтобы привлекать больше трафика и оставаться в центре внимания.Вам необходимо знать, как потенциальные клиенты используют поисковые системы на протяжении всего пути клиента, чтобы ответить на вопросы о своем онлайн-контенте.

  Один из лучших методов SEO-копирайтинга — оптимизировать SEO-контент на основе часто задаваемых вопросов ваших клиентов. Есть несколько инструментов, таких как Answer The Public, SEMrush и Ahrefs, которые помогут вам понять вопросы, связанные с конкретной темой, по которой вы хотите ранжироваться.

  Функция «Люди также спрашивают» в Google — еще один полезный инструмент, который можно использовать для определения общих вопросов, которые ваша целевая аудитория задает в Интернете.Вы можете создавать отличный контент, который привлекает большой трафик на ваш сайт, отвечая на вопросы целевой аудитории в поисковых системах.

  2. Исследование ключевых слов для соответствия намерениям пользователя

  На предыдущем шаге мы рассмотрели, почему написание контента для вашей целевой аудитории является ключевой частью SEO-копирайтинга, а теперь мы продвинемся на шаг дальше, рассмотрев как применить SEO к вашей целевой аудитории.

  У ваших клиентов есть потребности и вопросы, которые заставляют их искать определенные поисковые запросы в Google и других поисковых системах.Слова, которые они используют, являются четкими индикаторами поискового намерения, и вам необходимо строить каждый фрагмент контента в соответствии с потребностями ваших клиентов.

  Вы можете адаптировать SEO-контент с качественной информацией специально для вопросов и потребностей вашей целевой аудитории. Вот как вы можете создавать контент с учетом пользовательских намерений клиентов, когда они заходят на ваш сайт:

  • Осведомленность : На этом этапе потенциальные клиенты понимают, что у них есть проблема, но не определили, что им нужно решить.Поисковики используют общие поисковые запросы для сбора высокоуровневой информации по теме для более широкого понимания.
  • Замечание : После исследования темы для сбора дополнительной информации потенциальные клиенты начинают определять доступные варианты. На стадии осведомленности пользователи, выполняющие поиск, обычно используют более конкретные поисковые запросы, чем поисковые запросы.
  • Решение : На этом этапе потенциальные клиенты изучили доступные варианты на рынке и четко понимают, что им нужно для решения их проблемы.Пользователи, ищущие, как правило, используют ключевые слова и фразы с определенными терминами бренда.

  Google не просто смотрит на ключевые слова, используемые в вашем контенте, потому что поисковые системы учитывают различные факторы ранжирования, чтобы определить, какие части контента соответствуют намерениям поисковика.

  Если вы хотите увеличить продажи, вам необходимо разработать стратегию SEO с учетом потребностей ваших клиентов, а затем работать в обратном направлении для достижения ваших бизнес-целей.

  3. Написание полезного контента на основе поискового намерения

  Теперь, когда мы понимаем, как писать контент для целей нашей целевой аудитории, нам нужно начать думать о том, как писать контент, который действительно будет полезен на протяжении всего пути клиента.

  Вместо того, чтобы гадать, какой контент производить, вы должны ориентировать свои маркетинговые усилия на своих клиентов. Создание отличного контента требует много времени и энергии, поэтому вам нужно убедиться, что каждый публикуемый вами контент лучше всего, что существует в настоящее время. Если вы не создаете потрясающий контент, ваши усилия могут быть омрачены вашими конкурентами.

  Источник изображения: https://www.wordstream.com/keyword-intent

  Как вы делаете потрясающий контент? Что ж, чит-код для создания эпического контента — это думать о поисковом намерении, которое ваши клиенты имеют при поиске определенных условий.

  Как только вы поймете намерения своих пользователей, вы сможете выбирать релевантные ключевые слова и публиковать ценный контент, который будет способствовать развитию вашего бизнеса. Вот три вещи, которые следует учитывать при попытке создать потрясающий контент:

  • Ключевые слова : используйте целевые ключевые слова, чтобы инициировать поисковые запросы, которые ваша целевая аудитория будет использовать при поиске ваших продуктов или услуг.
  • Читаемость контента : Ваш контент должен звучать естественно и хорошо читаться, чтобы взаимодействовать с клиентами.
  • Лучшие практики SEO на странице : Используйте лучшие методы SEO, такие как разделы тегов заголовков, подзаголовки и маркированные списки, чтобы выделяться в результатах поиска.

  Отображение контента — отличный способ увидеть вашу стратегию контент-маркетинга с высокого уровня, чтобы вы могли думать о потребностях своих клиентов, когда они взаимодействуют с вашим контентом. Поскольку SEO-копирайтинг начинается и заканчивается потребностями ваших клиентов, вам нужно будет наметить различные типы контента, чтобы помочь вашим клиентам перейти к конверсии с вашим брендом.

  Качественный контент начинается с ваших клиентов. Вы можете создавать контент, который привлекает вашу целевую аудиторию с помощью карты контента, чтобы гарантировать, что у вас будет информация для удовлетворения их потребностей на протяжении всего цикла взаимодействия с клиентом.

  Теперь, когда мы понимаем путь клиента и намерения пользователя, давайте сделаем следующий шаг по оптимизации содержания SEO с помощью ценных ключевых слов, чтобы его можно было найти в поисковых системах.

  4. Используйте целевые ключевые слова

  Ключевые слова являются центральной опорой поисковых систем.Ваши клиенты используют определенные ключевые слова, чтобы ответить на конкретные вопросы на протяжении всего пути клиента.

  Поскольку вы создаете контент, чтобы помочь своим клиентам удовлетворить их потребности, вы всегда должны сосредотачиваться на намерениях пользователей, выполняющих поиск. Это связано с тем, что намерение клиента определяет ключевые слова, которые они используют в своих поисковых запросах.

  Ключевые слова — это канал, который клиенты используют для того, чтобы сообщать клиентам о своих потребностях, и вы можете реконструировать, как люди ищут, чтобы вставить целевые ключевые слова в ваш контент, чтобы оказаться на вершине поисковых систем.

  SEO копирайтинг сочетает в себе искусство создания контента с наукой SEO-маркетинга. Это означает, что SEO-контент должен побуждать читателей к желаемому действию (покупка, регистрация и т. Д.), А также отображаться в верхней части результатов поиска.

  Если вы копирайтер, владелец бизнеса или блоггер, вы можете использовать несколько простых советов по копирайтингу, чтобы найти правильные ключевые слова и вплетать поисковые запросы в свой контент, чтобы привлечь трафик и повысить вовлеченность.

  • Ключевые слова с длинным хвостом : разные поисковые запросы сигнализируют о том, где поисковик находится на своем пути клиента.Ключевые слова с длинным хвостом обычно используются потенциальными клиентами, которые близки к завершению стадии принятия решения.
  • Объем ключевого слова : Ваш SEO-контент должен доходить до людей, которые ищут популярные поисковые запросы. Объем ключевого слова означает, сколько раз ключевое слово используется за определенный период.
  • Конкурс ключевых слов : На первой странице Google всего десять позиций, поэтому вы не можете пытаться ранжироваться по слишком сложным целевым ключевым словам. Было бы полезно, если бы вы проанализировали сложность каждого ключевого слова, прежде чем пытаться ранжировать контент для SEO, потому что вы не будете отображаться в поисковой выдаче по слишком конкурентным условиям.
  • Сезонность : вы можете писать разные типы контента в течение года, чтобы завершить сильную стратегию контента. Подумайте, как сезонность влияет на потребности ваших клиентов.

  SEO-контент основан на создании ценного, привлекательного и актуального контента. Потребности ваших клиентов меняются в течение года, и вы можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и Moz, чтобы понять, что люди ищут в течение года. Написание контента с большим объемом поиска и низкой конкуренцией означает, что вам будет легко ранжироваться в Google.

  Этот тип контент-маркетинга повышает авторитет, улучшает вашу позицию в результатах поиска и помогает привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. Использование целевых ключевых слов важно для того, чтобы ваш контент был найден, и вам необходимо включить связанные ключевые слова в ваш контент, чтобы улучшить видимость, а также сделать ваш контент более естественным для ваших читателей.

  5. Включите связанные ключевые слова

  Как мы уже говорили в предыдущем пункте, исследование ключевых слов является естественной частью SEO-копирайтинга.Добавление связанных ключевых слов к вашему контенту может увеличить объем SEO-контента, сохраняя естественный тон за счет использования связанных ключевых слов во всем вашем контенте. Добавление связанных ключевых слов — это секретный совет по SEO-копирайтингу, который поможет улучшить ваш контент и поможет найти вас в поисковых системах с меньшими затратами времени и усилий.

  После того, как вы выберете целевое ключевое слово на предыдущем шаге, вам нужно будет вставить связанные ключевые слова, чтобы сформировать тесные кластеры связанных терминов, чтобы ваше содержание появлялось в результатах поиска Google.Вот три совета, которые следует учитывать при поиске способов добавления связанных ключевых слов в свой контент:

  • Заслужите доверие Google : основная цель Google — исключить некачественный и тонкий контент, не отвечающий потребностям пользователей. Включение связанных ключевых слов в ваш контент обеспечивает связь между потребностями пользователей, поисковыми запросами и соответствующей системой оценки Google.
  • Удобный контент : Связанные ключевые слова помогают Google, и ваши читатели видят, как информация на странице совпадает с их намерениями.Слова, которые вы используете в содержании, сигнализируют о цели сообщения, поэтому читатели знают, соответствует ли информация их потребностям.
  • Избегайте переполнения ключевыми словами : Обновления алгоритма Google начали сосредотачиваться на отсеивании чрезмерно оптимизированного контента, потому что эти веб-страницы, как правило, полагаются на сомнительные уловки SEO, которые вредят пользовательскому опыту.

  Важно всегда думать о потребностях пользователей, выполняющих поиск, и потенциальных клиентов. Лучший способ выделить ваш контент в поисковых системах и привлечь ваших клиентов — это создать контент, который отвечает на вопросы и устраняет болевые точки потенциальных клиентов.

  Подумайте о том, как добавить связанные ключевые слова к вашему содержанию, если вы хотите, чтобы ваш контент звучал более естественно и улучшил контекстную релевантность для алгоритма Google. Вы можете добавлять связанные ключевые слова к своим заголовкам, чтобы получать больше кликов, поэтому давайте рассмотрим некоторые способы написания отличных заголовков с некоторыми советами по копирайтингу для SEO.

  6. Пишите заголовки, которые выделяются

  Вы могли бы быть лучшим копирайтером в мире с лучшим контентом в Интернете, но если никто не нажимает на ваши веб-страницы, ваши клиенты не смогут взаимодействовать с вашим брендом .

  Простая оптимизация заголовков может немного повлиять на производительность вашего контента. Это связано с тем, что заголовки — это первое, что люди видят в поисковой выдаче Google, поэтому ваш заголовок должен быть доступным и вызывать интерес у ваших читателей, чтобы на него кликнули. Вот несколько способов увеличить количество кликов с помощью отличного заголовка:

  • Используйте числа : вы можете помочь заголовкам появляться в результатах поиска, добавляя числа, чтобы информировать читателей о вашем содержании и о том, чего ожидать при чтении.
  • Lean On Emotion : Люди хотят читать контент, который заставляет их что-то чувствовать. Подумайте, как ваша целевая аудитория отреагирует на ваш заголовок и как эта эмоция повлияет на ваш контент.
  • Будьте конкретны : Настройте заголовок так, чтобы он соответствовал тому, что волнует вашу целевую аудиторию. Не делайте заголовок общим, а используйте заголовок для резюмирования основного сообщения содержания.
  • Легко читать : Вашим клиентам мало внимания, поэтому ваш заголовок должен находить отклик и быстро связываться с вашими клиентами.
  • Используйте сильные слова : Вы можете использовать разные типы сильных слов в заголовках, чтобы вызывать разные эмоции и передавать определенное значение.

  Хотя SEO-копирайтинг основан на том, чтобы ваш контент находил в поисковых системах, ваш контент должен быть интересным, чтобы на него нажимали. Заголовки отображаются в поисковой выдаче, и вы увидите большой рост количества кликов и CTR после нескольких корректировок заголовков.

  Быстрый заголовок — один из лучших способов повысить CTR ваших страниц и сообщений в блогах.Тщательно продуманный заголовок и метаописание повысят заинтересованность и помогут вам привлечь на ваш сайт более квалифицированный трафик.

  Написать заголовок сложно, но потратив немного времени, вы сможете обдумать отличные идеи и просмотреть варианты, чтобы найти лучшие заголовки для увеличения количества кликов в поисковой выдаче. Метаописания также важны для вашего сайта, поэтому давайте посмотрим, как вы можете написать метаописания, которые будут получать клики и чаще появляться в поисковых системах.

  7. Напишите информационные метаописания

  Метаописание — это короткий фрагмент текста, который вы можете добавить в сообщения блога и веб-страницы.Этот информационный текст отображается в результатах поиска и предоставляет читателям и поисковым системам моментальный снимок вашего контента до того, как они нажмут на него.

  Google сказал, что метаописания не влияют на ранжирование в поисковых системах, но вы все равно должны использовать метаописания, чтобы помочь своим читателям пройти путь клиента. Даже если Google и другие поисковые системы не используют метаописания в качестве фактора ранжирования, вам нужно написать отличные метаописания, чтобы донести до аудитории смысл и контекст, чтобы привлечь больше внимания.

  Вот четыре совета, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы написать потрясающие метаописания, которые увеличат количество кликов и помогут привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт:

  • Уникально для каждого Страница : Вы должны написать уникальное метаописание для каждое сообщение в блоге и веб-страницу, поскольку вы хотите предоставить читателям моментальный снимок фрагмента контента, прежде чем они нажмут.
  • Включить целевое ключевое слово : Люди просматривают поисковую выдачу, поэтому вы должны включить основное целевое ключевое слово в описание, чтобы привлечь их внимание.Вставка основного ключевого слова в метаописание показывает ценность вашего контента.
  • 135–160 символов : поисковые системы обычно обрезают фрагменты до 155 символов. Это означает, что вы должны ограничить ваши метаописания 160 символами, чтобы описание отображало желаемую информацию, не прерывая ваше сообщение.
  • Добавьте CTA и номер телефона : если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш контент, вам нужно побудить их иметь сильный CTA прямо во фрагменте.Вы можете пойти еще дальше, указав номер телефона во фрагменте, чтобы люди могли звонить вам прямо из результатов поиска!

  Хотя они не влияют напрямую на алгоритмы, метаописания работают с вашим заголовком, чтобы информировать читателей о вашем фрагменте контента и побуждать их нажимать — все эти показатели жизненно важны для успешной стратегии SEO. Некоторые SEO-копирайтеры считают, что метаописания не важны, потому что Google и другие поисковые системы не используют их в качестве фактора ранжирования.

  Как только вы поймете, как оптимизировать метаописания, вы начнете замечать повышение CTR, вовлеченности и конверсий на вашем сайте.Вы можете написать отличные заголовки и метаописания, чтобы люди нажимали на ваш контент, и, оказавшись на вашем сайте, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы помочь людям перемещаться по вашему сайту и потреблять больше контента. Давайте взглянем на некоторые стратегии создания внутренних ссылок, которые помогут повысить авторитет вашего сайта и увеличить продажи уже сегодня!

  8. Добавление внутренних ссылок

  Взаимосвязь — это когда вы добавляете ссылки между соответствующими сообщениями в блоге и веб-страницами на вашем сайте. Эти ссылки помогают Google понять ваш сайт, а взаимосвязанные ссылки могут помочь вашим читателям быстро и легко перемещаться по нему.

  Добавление ссылок между сообщениями в блоге и страницами продуктов / услуг — основа сильного веб-сайта. Все еще не понимаете, почему внутренние ссылки важны для вашего бизнеса? Что ж, комплексная стратегия создания ссылок может помочь вашему сайту несколькими способами, например:

  • Сканируемость : ссылки между содержанием на вашем сайте помогают роботам поисковых систем сканировать ваш сайт за меньшее время.
  • Навигация : Посетители веб-сайта будут легко перемещаться по вашему сайту, поскольку связанный контент связан вместе на основе схожих тем и тем.
  • Организация : Архитектура вашего сайта улучшится по мере того, как ваш контент будет связывать релевантный контент.
  • Уменьшить показатель отказов : внутренние ссылки направляют читателей к другим частям контента на вашем сайте, поэтому они дольше остаются на вашем сайте, и это может уменьшить количество отказов с вашего сайта.

  Ваш веб-сайт — центральная часть вашей стратегии цифрового маркетинга. Вы можете повысить удобство использования и ценность создаваемого вами контента, добавив соответствующие ссылки между различными типами контента.

  Эти ссылки помогают поисковым системам сканировать ваш сайт, а также помогают читателям перемещаться по сайту и находить релевантный контент. Как видите, внутренние ссылки являются частью процесса SEO-копирайтинга, потому что они помогают вашим читателям и поисковым системам понять ваш сайт.

  Улучшите свой бизнес с помощью SEO-копирайтинга

  SEO-копирайтинг — это процесс, и вам нужно инвестировать время и энергию, чтобы донести правильное сообщение до нужных людей через поисковые системы. Найти баланс между написанием того, что ищут поисковые системы, и написанием для вашей целевой аудитории может быть непросто.

  Часто задаваемые вопросы по SEO-копирайтингу

  SEO-копирайтинг — это продвинутый тип копирайтинга веб-сайтов, который сочетает в себе качественные навыки копирайтинга для читателей-людей с лучшими практиками SEO. SEO-копирайтинг — это баланс между наполнением контента факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, а также написанием контента, который звучит естественно и увлекательно для ваших читателей.

  Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов.

  1. Поймите свою целевую аудиторию
  2. Исследование ключевых слов для соответствия намерениям пользователя
  3. Напишите полезный контент на основе поискового намерения
  4. Используйте целевые ключевые слова
  5. Включите связанные ключевые слова
  6. Напишите заголовки, которые выделяются
  7. Напишите информационные метаописания
  8. Добавить внутренние ссылки

  Исследование ключевых слов и использование целевых ключевых слов в содержании является важной частью SEO. Ключевые слова связывают потребности ваших клиентов с вашим бизнесом через поисковые системы.

  Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

  Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи достигают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

  Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, — это копирайтинг и SEO-написание.

  Иногда эти два аспекта могут пересекаться, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

  Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

  В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

  Основы контент-маркетинга

  Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

  Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

  Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового.Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

  Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию. Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

  Вот где может начаться путаница.Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

  Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

  По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

  Более глубокий взгляд на копирайтинг

  Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

  Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

  Копирайтеры в основном занимаются такими проектами как:

  • Электронная почта
  • Прямая почтовая рассылка
  • Интернет-страницы
  • Целевые страницы
  • Печатная реклама
  • Видео и аудио скрипты

  Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

  Элементы хорошего копирайтинга

  Чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

  1. Целевой

  Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевое место в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

  Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут.Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

  Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

  Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания персонального образа покупателя. Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

  Без предварительного уведомления вашей целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

  2. Эмоциональная привлекательность

  Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

  Для этого копирайтеры учатся навыкам и искусству использования определенных слов, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик. В том же духе они также знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

  Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

  Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

  Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Создание копии, дающей результат, требует много усилий и таланта.

  SEO Writing: о чем все это?

  Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO.SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

  Итак, что такое SEO-написание?

  SEO-написание, или SEO на странице, — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователя.

  Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя.Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

  • Начинка ключевого слова
  • Маскировка
  • Покупка обратных ссылок

  Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

  Основное внимание при написании SEO уделяется созданию контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

  Ключевые компоненты написания SEO

  SEO-написание совсем не похоже на написание романа.Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

  Исследование ключевых слов

  Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель изучает определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

  Источник изображения: KWFinder

  Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели.Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

  Сначала пишите для читателей

  Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

  Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из главных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность. Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

  Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

  Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

  Обратите внимание на изменения алгоритма

  Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются. Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

  Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO.Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

  Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

  Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

  Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлекать, вовлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

  Но они подходят к этой цели с разных сторон.

  Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

  Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

  Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

  Расход

  Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

  Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-текст встречается с ними на веб-странице, в то время как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

  Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

  С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

  Целевая аудитория

  Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма.SEO-написание в основном предназначено для людей, находящихся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

  Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

  Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

  Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

  Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

  Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO. Как и в случае с велосипедом, если отсутствует одно колесо, далеко не уедешь.

  Заключение

  Копирайтинг и SEO-письмо — две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.

  Если вы почерпнули ценную информацию из этого поста и хотите больше, почему бы не проверить этот список стратегий SEO — конечно, не забывая о правилах хорошего копирайтинга, — которые вы можете применить к своим электронным письмам в этом году.

  5 простых советов по SEO-копирайтингу для малого бизнеса

  В фильме «Поле мечты» Рэй Кинселла, которого играет Кевин Костнер, постоянно слышит поговорку: «Если вы построите это, они придут.Спойлер: если вы не смотрели фильм, пророчество действительно сбылось, и люди пришли поиграть или посмотреть бейсбол на поле, созданном Рэем.

  К сожалению для владельцев малого бизнеса, таких как я, у меня нет огромного бюджета для продвижения моего продукта или услуги, как у Universal Pictures, или я не освоил универсальность, как Кевин Костнер. Однако мы, как владельцы малого бизнеса, талантливы в своей работе и создали отличный продукт или услугу, но не получили ожидаемого трафика.

  Несоответствие заключается в том, что мы можем изо всех сил пытаться донести ценность наших продуктов или услуг таким образом, чтобы люди их покупали. Мы постоянно попадаем в традиционную маркетинговую ловушку, полагая, что мы должны оказывать давление на наших клиентов, чтобы они покупали сейчас, покупали сейчас, не упускали, не упускали — все дело во мне, мне, мне, мне — вы можете только получить это от меня.

  Мы должны понимать, что это глобальный рынок, где наши клиенты могут делать покупки не только в нашем городе, штате или стране, но и в любой точке мира.Как насчет того, чтобы вместо того, чтобы оказывать давление на наших клиентов, мы пытаемся работать над воспитанием и завоеванием доверия со стороны наших клиентов, пока они не будут готовы покупать у нас.

  В отчете об исследовании предпочтений контента за 2016 год говорится, что 47 процентов респондентов (B2B) указали, что просматривали от трех до пяти частей контента, прежде чем обратиться к торговому представителю. На сегодняшнем потребительском рынке явно лучше и не пустая трата времени ваших торговых представителей предоставлять необходимый контент, чтобы отвечать на вопросы потребителей и направлять их по пути покупателя.И когда они будут готовы покупать, они будут покупать у вас, потому что вы завоевали их доверие благодаря опыту и авторитету, которые вы предоставили в своем контенте.

  Чтобы достичь этой конечной цели, давайте рассмотрим пять советов, которые вы должны понять и над которыми нужно работать.

  1) Что такое SEO копирайтинг

  Как мы знаем, SEO (поисковая оптимизация) — это процесс увеличения видимости и увеличения трафика для веб-страниц через «обычные» (бесплатные) результаты поиска. А копирайтинг — это процесс написания увлекательных рекламных материалов.Сложив их вместе, вы получите это определение от Copyblogger:

  Копирайтинг

  SEO — это создание настолько привлекательного контента, что другие люди хотят продвигать его, ссылаясь на него или делясь им, что увеличивает ваше доверие и авторитет и помогает страницам, которые вы хотите получить, хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам.

  Это определение показывает нам, что SEO-копирайтинг выполняет две основные функции:

  1. Привлечение читателей к укреплению доверия и авторитета.
  2. Использование ключевых слов, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем идет речь.

  Чтобы это работало для вашего бизнеса, SEO копирайтинг должен содержать качественный контент . ПЕРИОД!

  2) Исследование ключевых слов с использованием длинных ключевых слов

  Что мы делаем, когда используем Google, Bing, Yahoo или любую другую поисковую систему? Мы вводим слова в поле поиска, чтобы найти ответ на наш вопрос. Некоторые из них короткие, а некоторые длинные, но поисковые системы могут расшифровать ключевые слова, чтобы найти авторитетный контент, который отвечает на наши вопросы.

  Малым предприятиям требуется время и инвестиции, чтобы конкурировать с более крупными компаниями, которые имеют большой трафик и более высокий уровень доверия и авторитета со стороны поисковых систем по коротким ключевым словам.

  например Как вы думаете, какое ключевое слово было бы лучше для Университета Линнея, чтобы нацелить потенциальных студентов по обмену на изучение шведского языка там?

  Короткая фраза с ключевым словом «курс шведского языка» , когда университет конкурирует с онлайн-курсами, муниципалитетами, общественными колледжами и т. Д. За высокие рейтинги.

  Или длинное ключевое слово «курс шведского языка для иностранных студентов» , где у университета меньше конкуренции только с другими университетами.

  Мы настоятельно рекомендуем вам сосредоточиться на использовании определенных ключевых слов с длинным хвостом , чтобы завоевать доверие и авторитет, чтобы выделиться и привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов, которые больше заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги. Используя такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google, вы сможете найти ключевые слова с длинным хвостом, которые интересуют ваших покупателей, и увидеть уровень конкуренции и другие релевантные ключевые слова для использования.

  Если вы посмотрите наш заголовок «5 простых советов по SEO-копирайтингу для малого бизнеса», сможете ли вы выяснить, какое ключевое слово с длинным хвостом мы используем?

  Результат поиска взят из semrush.com

  Если вы указали «простые советы по SEO», похлопайте себя по плечу.

  Вы можете сказать, что я получаю только около 40 запросов в месяц по ключевым словам, но для нашего небольшого маркетингового агентства это качественные лиды, к которым мы стремимся.

  Для более глубокого изучения вы можете использовать более удобные инструменты, которые дадут вам более точные рекомендации по определенным ключевым словам веб-сайта или инструменты, которые позволят вам исследовать ключевые слова ваших конкурентов. Используйте информацию, чтобы начать работу, и соревнуйтесь с ними, находя релевантные ключевые слова, которые не используются вашими конкурентами, чтобы выделиться.

  3) Ключевые элементы SEO копирайтинга

  Название

  Практическое правило, которое следует запомнить, — убедиться, что ваш заголовок содержит четкое описание и в нем содержатся ваши ключевые слова. Ключевые слова являются важным фактором для поисковых систем, чтобы узнать, действительно ли страница содержит информацию, которую искал потребитель.

  Это хороший вариант, если будет держать заголовки от 50 до 60 символов , чтобы они правильно отображались на предпочтительном устройстве вашего потребителя.

  Мета-описание

  Метатег описания на странице не влияет на рейтинг SEO. Однако ключевых слов действительно отображаются в результатах поиска, что может принести вам пользу.

  Как вы можете видеть на изображении выше, когда я набрал самый зеленый город Европы , ключевые слова в метаописании появились, и они были выделены жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание. Думайте о метаописаниях как о важной вторичной информации, которую поисковики прочитают, прежде чем решат щелкнуть.

  Содержимое

  Мы можем предположить, что поисковые системы используют первоклассные алгоритмы, чтобы проверить, соответствует ли тело вашего текста ключевым словам, используемым в поиске. Это означает, что вы должны выбрать качественный маршрут, и предоставит значимый контент, который ваши посетители ищут по , и покажет им, почему вы являетесь экспертом в данной области.

  Если вы просмотрите Периодическую таблицу факторов успеха SEO по странам поисковых систем, вы увидите, что большинство элементов в столбце «Содержимое» сосредоточены на качестве и содержании содержимого на странице.

  Частота ключевого слова

  Частота ключевых слов — это количество раз, когда ключевое слово или фраза появляется на странице. Лучшая практика SEO — использовать ключевые слова только тогда, когда они уместны, и уделять больше внимания ответам на вопросы потребителей. Практикуя наполнение ключевыми словами, вы заставите посетителей сразу уходить, что увеличит ваш показатель отказов, и это будет лишь вопросом времени, когда это окажет на вас негативный эффект в рейтинге поисковых систем.

  Ссылки на страницы

  Предоставление полезных ссылок на другие релевантные темы внутри или снаружи, которые посетитель может найти полезными, — это еще одна причина, почему вы великолепный Добрый самаритянин .Необходимо делиться знаниями, и вы можете поверить, что поисковые системы вознаграждают вас за ссылки на качественные страницы. Помните о релевантных ссылках , потому что наличие страницы о лучших горнолыжных курортах Швеции , а затем наличие внешней ссылки на Legoland , просто для того, чтобы воспользоваться их высоким авторитетом, не понравится вашим посетителям или поисковые системы.

  4) Написание значимого контента для ваших покупателей

  Персональный покупатель

  Если вы не знаете, кто ваша настоящая аудитория, можете ли вы действительно создавать отличный контент? Если вы хотите получить авторитет в рейтингах, вам нужно не просто предполагать, кем может быть ваша аудитория.У вас должна быть возможность иметь портреты покупателя, которые объясняют проблемы, роль и опасения ваших клиентов, чтобы иметь возможность создавать контент, который им находит отклик.

  например Пул-компания Маркуса Шеридана сильно пострадала от рецессии в 2008 году из-за финансового кризиса в США, и компания изменила ситуацию, ответив на вопросы своих клиентов, которые должны привести их к получению наибольшего количества веб-трафика в своей отрасли, потому что они знают для кого писать свой контент.

  Изменив взгляд на целевую аудиторию на реальных людей с конкретными интересами, желаниями и потребностями, вы сможете найти более эффективные способы их обслуживания.

  Рассказ

  Если вы хотите, чтобы контент оставался в голове у потребителя, расскажите отличную историю. Нас привлекают истории, которые позволяют нам использовать наше воображение, иметь персонажей и ситуации, к которым мы можем относиться, и думать о возможностях того, что может произойти.

  Если задуматься, успех любого бренда связан с нашими эмоциями. Почему вам нравится Coke вместо Pepsi, iPhone вместо Android? Это связано с эмоциональной связью, которую вы имеете с контентом, который вам предоставляют эти бренды.

  например Тея из Rosendals Honung подарила мне отличный опыт в MatSmåland в сентябре этого года. Я наблюдал за их медовыми продуктами, когда она, вероятно, заметила, что мои руки были пепельными, и заявила, что помимо меда, крем из пчелиного воска отлично подходит для кожи, и он достаточно густой, чтобы держать руки влажными, даже если вы их моете.

  Как афроамериканец, я обычно стесняюсь, поэтому я связался с ее сообщением о том, что мои руки должны быть влажными. Затем она сказала: «Вы не возражаете, не могли бы вы немного попробовать?», И я ответил: «Конечно».Позвольте мне сказать вам, что мои руки были потрясающими, и я тут же сказал: « Вы совершили покупку, и если этот продукт соответствует вашей истории о том, чтобы мои руки оставались влажными после мытья (а это так), теперь у вас есть постоянный клиент ». ‘.

  Я помню этот опыт и детали, потому что отличная история значительно упрощает потребление контента для их клиентов. Рассказывание историй ценно и необходимо, потому что оно позволяет прочитать ваш контент и поделиться им с другими, если все сделано правильно.

  SEO на странице

  Практика оптимизации содержания вашей веб-страницы для повышения рейтинга в поисковых системах называется на странице SEO .Внутреннее SEO состоит из:

  • Название
  • Доменное имя
  • Субтитры
  • Содержимое
  • Внутренние ссылки
  • Альтернативный текст изображения
  • Время загрузки страницы
  • Мобильные страницы

  Обратитесь к «Факторам на странице» Moz, чтобы получить рекомендации по поисковой оптимизации на странице, и укажите ключевые слова в заголовке и доменном имени.

  5) Использование внешних источников для повышения вашего рейтинга

  Начнем с того, что более 70% рейтинга вашей веб-страницы может быть обеспечено действиями, выполняемыми за пределами вашего веб-сайта, которые называются внестраничным SEO .

  Вне страницы SEO

  Поскольку поисковые системы стремятся обеспечить наилучшие результаты, когда поисковик использует их услуги, внешняя SEO помогает предоставить поисковым системам лучшее представление о том, как другие веб-сайты и социальные пользователи воспринимают ваши веб-страницы или блоги. Основные факторы:

  • Создание ссылок — получение обратных ссылок на вашу веб-страницу является вотумом доверия, который сообщает поисковым системам, что другие находят вашу веб-страницу релевантной. Чем больше обратных ссылок вы получите, тем выше будет рейтинг вашей страницы. .См. Статью Джеффа Булласа «6 простых советов по повышению рейтинга в поисковой системе Google» о способах получения качественных обратных ссылок.
  • Вовлеченность в социальных сетях — репосты в социальных сетях являются признаком популярности среди широкой публики, поисковые системы в настоящее время используют социальную вовлеченность в качестве одного из параметров ранжирования.
  • Управление репутацией в Интернете — наличие некачественных обратных ссылок может повлиять на ваш рейтинг, и их удаление является частью вашей работы. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы увидеть, как другие сайты ссылаются на ваш сайт, и использовать инструмент Disavow Links для удаления любых некачественных сайтов.

  По юридическим причинам убедитесь, что ваша внешняя SEO-деятельность соответствует методам белого SEO, а не черным методам SEO, которые могут повлечь за собой наказание.

  Заключение

  Если вы потратите время на исследование и предоставите качественные ключевые слова с длинным хвостом и контент, которые интересуют ваших покупателей, ответите на их вопросы и побудите людей продвигать и делиться вашим контентом — вы скорее рано, чем поздно начнете видеть, что ваши страницы занимают более высокий рейтинг в поисковых системах.Хорошо занимая место в поисковых системах, вы увеличите свой органический трафик, не тратя много средств на платную рекламу, чтобы конкурировать с конкурентами.

  Да, линкбилдинг составляет большую часть рейтинга SEO и позволяет охватить более широкую аудиторию. Однако, если вы приложите все усилия для предоставления отличного контента и его правильного продвижения, я на 100% уверен, что «… они (увеличенный органический веб-трафик) придут» .

  Если вы выполните эти пять шагов, которые я описал выше, вы увидите увеличение органического трафика и повышение рейтинга содержания вашей веб-страницы.Какие методы вы используете для оптимизации содержания своей веб-страницы?

  ---

  Об авторе

  Derrick English Jr. в качестве генерального директора DLE Solutions в Векшё, Швеция, предоставляет поддающиеся измерению услуги входящего маркетинга, которые генерируют качественных потенциальных клиентов с помощью SEO, социальных сетей и контент-маркетинга. Независимо от маркетинговой задачи, с которой вы сталкиваетесь, он сможет найти качественное решение, которое привлечет вашу аудиторию и поможет развитию вашего бренда. Следите за развитием его агентства в Twitter, Linkedin или Instagram.

  Нужны дополнительные советы по поисковой оптимизации? Ознакомьтесь со всем нашим Руководством по SEO или нашим Руководством по SEO для малого бизнеса.

  Бесплатная электронная книга
  7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

  Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев. ~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

  Как работают услуги SEO копирайтинга? Пошаговый процесс

  Как работают услуги SEO-копирайтинга?

  Если вы когда-либо задавали этот вопрос, вы, вероятно, владелец бизнеса, который ищет правильные методы маркетинга, профессионал по маркетингу, пытающийся овладеть этим ремеслом, или даже блогер, пытающийся усилить ваш контент.Независимо от вашего намерения, вам, вероятно, интересно, что такое SEO-копирайтинг и как это можно сделать.

  К счастью для вас, мы — компания цифрового маркетинга номер один в рейтинге Google, и мы готовы поделиться своими секретами SEO. Вот пошаговое руководство по услугам SEO копирайтинга от профессионалов отрасли!

  Что такое услуги копирайтинга SEO?

  Услуги по копирайтингу SEO сочетают в себе отличное профессиональное письмо и оптимизацию для поисковых систем.SEO-копирайтеры создают привлекательный контент для бизнеса, следуя лучшим практикам SEO. Создавая качественный контент и используя стратегии SEO, эти элементы имеют больше шансов занять верхние позиции в результатах поиска.

  Многие компании используют услуги SEO-копирайтинга, подобные тем, которые предоставляет Markitors, для создания контента, который занимает лидирующие позиции в Google. В свою очередь, эти сообщения или страницы в блогах будут привлекать органический трафик и привлекать потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

  Отрасли, использующие услуги SEO-копирайтинга

  Итак, в каких отраслях используются услуги SEO-копирайтинга? Тонны различных отраслей используют услуги SEO-копирайтинга, потому что они жизненно важны для любого бизнеса, независимо от его вертикали.Читайте дальше, чтобы узнать о нескольких различных отраслях, добившихся успеха с помощью службы SEO-копирайтинга.

  Электронная коммерция

  Компании, работающие в сфере электронной коммерции, часто используют услуги SEO-копирайтинга для страниц продуктов, сообщений в блогах и т. Д. SEO-контент помогает увеличить CTR и коэффициент конверсии для онлайн-бизнеса. Это, в свою очередь, увеличивает прибыль за счет подключения пользователей к продуктам.

  Образование

  Компании в секторе образования — еще одна клиентская база, пользующаяся популярностью в сфере SEO-копирайтинга.Услуги SEO-копирайтинга могут помочь школам, частным или государственным, с начальным или высшим образованием, повысить узнаваемость и охват.

  Кадровые агентства

  Кадровые агентства используют услуги SEO-копирайтинга для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Используя ключевые слова, относящиеся к их рекрутинговому бизнесу в SEO-контенте, они могут сократить свои инвестиции в рекламу PPC (с оплатой за клик).

  Ознакомьтесь с множеством других отраслей, которым мы предоставляли услуги SEO-копирайтинга, на нашей странице отраслей.

  Итак, теперь, когда вы знаете, что такое услуги SEO-копирайтинга, давайте подробно рассмотрим, как написать SEO-копию.

  Исследование ключевых слов

  Исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе SEO-копирайтинга. Здесь вы узнаете, какие фразы или слова пользователи ищут в Google. Ниже мы подробнее рассмотрим, как проводить исследование ключевых слов для SEO-копирайтинга.

  Что такое исследование ключевых слов?

  SEO означает поисковую оптимизацию. Таким образом, поиск ключевых слов — это и есть вся суть SEO.По сути, Google связывает определенные ключевые слова и фразы с вашим сайтом. Например, Markitors оценивается в Google по ключевому слову «Компания цифрового маркетинга». Когда вы включите эти релевантные ключевые слова на свой сайт, Google будет считать вас более авторитетным и важным, ставя вас выше в результатах поисковых систем.

  Вот почему так важно найти ключевые слова, релевантные вашему сайту, и создать контент, структурированный вокруг них. Это привлечет на ваш сайт органический трафик.Но как найти ключевые слова, по которым вы ранжируетесь?

  Поиск ключевых слов

  Один из способов найти релевантные ключевые слова — использовать Google Search Console. Просто создайте учетную запись, введите URL-адрес своего веб-сайта и получите список ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют отношение к вашему сайту. Обратите внимание, что существует множество способов создания стратегии содержания SEO.

  Однако это еще не все. Вы не можете просто использовать любое ключевое слово для своих SEO-копирайтингов. Вы должны определить, какие ключевые слова будут способствовать продажам и привлечению потенциальных клиентов.Часто ли люди вводят это ключевое слово в поисковые системы?

  Найдите ключевые слова, дающие результаты

  Чтобы выяснить это, введите кластер ключевых слов из Google Search Console в Ahrefs Keyword Explorer. Ahrefs создаст список дополнительных ключевых слов, связанных с тем, что вы указали, а также покажет, какой объем получает каждое ключевое слово, сколько кликов оно генерирует и т. Д.

  Отсюда определите, какие ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу и заинтересуют клиентов, которых вы хотите привлечь.Затем определите, какие ключевые слова вызовут наибольший объем поиска. Может быть полезно создать электронную таблицу со списком всех ключевых слов, их ежемесячного объема поиска, ценности и сложности ранжирования. Чем длиннее список, тем лучше! Наконец, расставьте приоритеты для контента в зависимости от его ценности.

  Преобразование ключевого слова в контент

  Теперь, когда у вас есть исчерпывающий список ключевых слов, которые нужно включить в ваш контент, пора выяснить, о каких темах вы будете писать.

  Начните с чтения фрагментов контента конкурентов.Просто возьмите свое ключевое слово и введите его в поисковую систему Google. Какие статьи появляются на первой странице результатов? О чем они? С каких ракурсов они смотрят на предмет?

  Как SEO-копирайтер, вам важно найти уникальный взгляд на тему. Читая эти статьи конкурентов, выявляйте способы сделать свою статью лучше, чем другие части контента. Какого рода информацию, личный опыт или исследования вы могли бы добавить в свою статью, чтобы сделать ее лучше, чем у конкурентов? Не могли бы вы вообще использовать другой подход?

  Смысл в том, чтобы создавать привлекательный и интересный контент.Придумайте креативные названия для своей статьи, которые привлекут внимание людей. И убедитесь, что ваше ключевое слово находится в заголовке!

  Content Research

  Теперь, когда вы знаете, о чем собираетесь писать, пора приступить к созданию фактического контента. Возможно, вы захотите еще раз изучить контент конкурентов, чтобы узнать больше о ключевом слове. Однако также важно исследовать неконкурентный контент, который может повысить ценность вашей статьи. Если у вас есть статистика, факты или другие интересные исследования, которые могут повысить ценность вашей статьи, включите их в качестве внутренней ссылки в свой пост! Эти ссылки также могут помочь вам занять более высокое место в Google.

  Помимо исследования темы, важно понимать тон и голос компании, для которой вы пишете. Должны ли статьи быть простыми, профессиональными и основанными на исследованиях, или они могут быть более разговорными, непринужденными и творческими? Ваш тон и голос представляют бренд компании так же, как и сам контент, поэтому убедитесь, что вы придерживаетесь единообразного тона и голоса во всех статьях, размещенных на одном конкретном сайте.

  Написание

  А теперь пора приступить к собственно копирайтингу.Как показывает практика, для того, чтобы Google увидел релевантный фрагмент контента, он должен состоять не менее чем из 500 слов. Кроме того, всегда рекомендуется разбивать текст на заголовки и подзаголовки.

  Вот как копирайтер должен структурировать типичную статью, будь то пост в блоге или целевая страница:

  • Все заголовки — h2. У вас будет только один заголовок как h2, и это заголовок вашей страницы.
  • Напишите введение. Сразу после заголовка сделайте введение с ключевым словом где-нибудь в нем.Вступление может состоять из нескольких абзацев или из нескольких строк. Однако убедитесь, что длина вступления подходящая. Например, если он слишком длинный, читателям может стать скучно.
  • Подзаголовки h3 и h4. После вступления добавьте подзаголовки h3 для определения основных тем, подзаголовки h4 для подтем и, при необходимости, подзаголовки h5 для дальнейшего разбиения тем. Эти заголовки — отличный способ разбить текст, организовать его и упростить людям просмотр вашего контента.
  • Включите призыв к действию. Наконец, завершите призыв к действию. Всегда полезно побуждать читателей покупать ваш продукт, посещать ваши предприятия или пользоваться вашими услугами. Как вариант, вы также можете предложить читателям связаться с вами для получения дополнительной информации. Включите любые внутренние ссылки на соответствующие целевые страницы, например страницу контактов.
  • Включите ключевое слово. Самое главное, убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в вашей статье как минимум 5 раз для статьи из 500 слов.Если ваш контент составляет 1000 слов или более, добавьте ключевое слово 6-10 раз. Чем длиннее кусок, тем больше раз нужно добавить ключевое слово. Вы можете узнать больше о ключевых словах в нашем сообщении в блоге о плотности ключевых слов

  Знай свою аудиторию

  Как SEO-копирайтер, важно, чтобы любой фрагмент контента знал целевую аудиторию. Это поможет вам решить, какой уровень языковой трудности использовать, и повлияет на тон и голос вашего письма.

  Ваша аудитория — профессионалы своего дела? Или, может быть, клиенты, которым нужны новейшие технологии? Или это могут быть даже студенты, желающие поступить в колледж.Какой бы ни была аудитория, убедитесь, что вы обращаетесь к ней и к Google. Ваш контент должен общаться с людьми, но также передавать сигналы в Google с помощью методов SEO.

  Тональный сигнал и голос

  Вы выучите голос и тональность для вашего конкретного бренда или клиентов, с которыми вы работаете с течением времени. Сохранение единообразного тона и голоса создаст связность между всеми вашими страницами на веб-сайте. Это помогает клиентам почувствовать, что они знают, чего ожидать от определенного бренда, что вызывает доверие.

  Довольно слов; не забываем про изображения! Читайте дальше, чтобы узнать, как добавить изображения в свои услуги SEO-копирайтинга.

  Изображения

  Вы когда-нибудь нажимали на статью без изображений? Выглядит ли это эффектно или интересно? Вызывает ли это желание узнать больше?

  Наверное, нет.

  Скорее всего, выглядит довольно скучно и очень многословно. Не совсем то, что вы хотите читать для развлечения, не так ли?

  Изображения — отличный способ сделать статьи более читабельными и визуально интересными.Вы можете найти бесплатные стоковые изображения на таких сайтах, как Pexels или Unsplash. С другой стороны, вы можете получить ежемесячную подписку на еще большее количество стоковых изображений с Shutterstock и других подобных сайтов.

  Не забывайте об оптимизации изображений для Интернета! Чтобы избежать медленной загрузки страницы и высоких показателей отказов, вам необходимо убедиться, что используемые вами изображения оптимизированы для SEO. Это означает его сжатие с сохранением качества и включение правильного альтернативного текста. Используйте ключевое слово в замещающем тексте вашего изображения, чтобы оно могло ранжироваться по ключевому слову в результатах поиска.

  Оптимизация и публикация

  Теперь, когда у вас есть написанный фрагмент контента, прочтите его несколько раз и отредактируйте. Убедитесь, что он не содержит грамматических ошибок, правильно структурирован и оптимизирован для SEO. Если можете, отправьте статью редактору для рецензирования.

  Теперь вы готовы к последнему шагу: публикации на вашем сайте!

  Мы рекомендуем использовать WordPress с расширением Ahrefs. Это позволяет увидеть, как можно улучшить читаемость статьи и дополнительно оптимизировать ее для SEO.

  Вставьте свою статью в WordPress, загрузите рекомендуемое изображение и еще раз проверьте все на наличие ошибок или проблем с форматированием.

  При загрузке статьи следует учитывать следующее:

  • Добавьте метаописание . Это должно быть не менее 130 символов и не более 155. Оно должно быть привлекательным, интригующим и иметь призыв к действию, чтобы люди прочитали статью.
  • Убедитесь, что URL не слишком длинный. .Если ваш заголовок не слишком длинный, заголовком может быть ярлык URL. Однако, если у вас длинный заголовок, сделайте заголовок URL-адреса сокращенной версией заголовка или самого ключевого слова. В конце убедитесь, что ключевое слово включено в URL-адрес.

  Наконец, просмотрите статью на веб-сайте перед ее публикацией. Таким образом, вы можете убедиться, что все отформатировано правильно, прежде чем нажимать кнопку публикации.

  Промыть и повторить

  Помните, мы говорили вам подготовить длинный список ключевых слов? Это потому, что чем больше услуг по SEO-копирайтингу вы предоставите, тем более успешным вы будете в рейтинге.В дополнение к этому пошаговому процессу о том, как работают услуги SEO-копирайтинга, ознакомьтесь с этими полезными инструментами, которые могут помочь вам в написании вашего контента.

  Выполнив эти действия, повторите их для следующей статьи. Это может занять время, но в конечном итоге вы увидите результат на долгое время.

  Удачи!

  Часто задаваемые вопросы об услугах копирайтинга SEO

  Как долго должны быть сообщения в моем блоге для SEO?

  К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа.Длина сообщения в блоге будет зависеть от различных факторов, таких как тип контента, тема и т. Д. Подробнее об этом читайте в нашей статье о том, какой длины должны быть сообщения в блоге для SEO.

  Сколько раз мне следует использовать ключевое слово в фрагменте контента?

  Мы рекомендуем придерживаться коэффициента плотности ключевых слов от 0,5% до 4%. Используйте коэффициент, чтобы определить, сколько раз включать ключевое слово в часть контента. Это будет зависеть от общего количества слов, а также от наличия альтернативных ключевых слов.Узнайте больше о плотности ключевых слов и наполнении ключевыми словами.

  Могу ли я передать услуги SEO копирайтинга на аутсорсинг?

  Да! У большого количества малых предприятий нет бюджета, чтобы нанять собственную команду SEO-копирайтинга. Передача SEO в агентство SEO — разумный шаг для многих компаний, поскольку он позволяет владельцам бизнеса сосредоточиться на других основных аспектах своего бизнеса.

  Аутсорсинг SEO копирайтинга гарантирует, что вы постоянно улучшаете SEO своего сайта и повышаете узнаваемость бренда, сохраняя при этом низкие затраты.

  Является ли копирайтинг частью внутреннего SEO?

  Да! Копирайтинг — это часть внутреннего SEO. Внутреннее SEO относится к любой оптимизации, которая происходит на самой веб-странице. Поскольку контент является основной частью веб-страницы, он считается SEO на странице.