Содержание

что это + как посмотреть (2 метода)

Если Вы продвигаете свой бренд в соцсетях, то Ваша цель – провзаимодействовать с максимальным объемом аудитории, охватить ее своим сообщением. Количественно оценить степень взаимодействия можно с помощью показателя “охват”.

Охват – это показатель, измеряющий количество уникальных пользователей соцсети, которые увидели Вашу публикацию.

Охват пользователя не подразумевает ознакомление с контентом. Пользователь считается охваченным, как только на экране его девайса появился пост.

Виды охвата

Еще раз, что такое охват в соцсети вконтакте? Это не просмотры. Он считается в уникальных пользователях, а просмотры в неуникальных. Просмотры засчитываются при каждом появлении записи на экране девайса пользователя, а в охват – только один раз.

То есть, если, например, у поста 1 000 показов, а охват 750, значит публикацию посмотрели 750 аккаунтов хотя бы один раз, и она была повторно просмотрена 250 раз. А теперь перейдем к видам по разным типам аудитории:

1. Охват подписчиков. Уникальные пользователи, которые подписаны на сообщество ВК и увидели публикацию.

2. Виральный охват. Уникальные юзеры, не подписанные на сообщество/аккаунт ВК, но публикацию увидели. Например, в ленте из-за алгоритмов выдачи рекомендаций контента ВК или в ленте аккаунта другого пользователя, сделавшего репост Вашего контента.

3. Рекламный охват. Количество уникальных пользователей ВК, увидевших Ваш пост в результате продвижения, может включать как подписчиков Вашего сообщества, так и тех, кто не подписан на него.

4. Полный охват. Общее количество уникальных юзеров, охваченных Вашим контентом (включает в себя охват подписчиков, виральный и рекламный охваты).

как узнать охват вк

Чтобы работать с охватом, нужно его знать. Есть два способа посмотреть охваты Вконтакте, и сейчас мы поговорим о каждом подробнее.

Способ 1. Встроенная статистика в ВК

В статистика в вк Вы сможете отследить эффективность работы над страницей, в том числе она предоставляет подробную информацию об охватах:

– Охват сообщества

Самый быстрый (и бесплатный) способ посмотреть охват аудитории в группе – зайти в раздел “Статистика” в боковой панели. Для этого Ваш аккаунт должен иметь роль админа/аналитика сообщества.

Во вкладе “Охват” расположены различные дашборды с динамикой по уникальным пользователям ВК, которые увидели контент Вашего сообщества на стене или в ленте.

Интересно. Автоматизировать работу ВК поможет чат-бот. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль . Кликайте и тестируйте -> bot-vk

Вы можете выбрать период и тип охвата (только для данных по дням). По неделям и месяцам дашборд выдает динамику только по полному охвату сообщества, без разбивки на типы. Также в этой вкладке приведена разбивка по возрасту, полу, географии и по типам девайсов. Подробнее Вы можете прочитать в нашей статье.

По теме:
Статистика Вконтакте: как посмотреть + 20 советов от практика

При желании статистику можно экспортировать в виде xlxs файла, нажав “выгрузить статистику”, и работать с цифрами самостоятельно.

– Охват отдельной публикации

Если нужно посмотреть охват постов вк по отдельности, воспользуйтесь кнопкой в виде галочки в правом верхнем углу поста и выберите пункт “Статистика записи” в выпадающем меню.

После откроется поп-ап страница, где Вы увидите охват поста за все время с момента его публикации в ленте. Если пост не промотировался, то данные по рекламному охвату не отображаются.

Для удобства и скорости можно выгрузить охват поста в xlxs за выбранный период, нажав в разделе “Статистика” кнопку “Выгрузить” далее “Статистику записей”.

Также можно перейти во вкладку “Записи” в разделе статистика. Представленная там информация отображается за весь период с момента публикации записи в вк. Такая выдача позволяет получить 2 цифры: полный охват и охват сообщества.

– Охват личной страницы

Его возможно посмотреть, если на страницу подписано хотя бы 50 человек. Чтобы посмотреть охват личной страницы, под аватаркой рядом с кнопкой “Редактировать” нажмите “Статистика страницы”.

В разделе есть статистика по охвату аккаунта в разрезе соц-дема юзеров, посещавших Ваш аккаунт, и временных периодов. Все подробности также в статье, уже указанной выше.

– Охват пабликов для рекламы

Узнать данные по охвату можно в рекламном кабинете ВК при настройке кампании. Если Вы настраиваете размещение контента в стороннем паблике, при выборе сообщества Вам будет доступна статистика по сообществам, подключенным к бирже рекламы. Есть возможность посмотреть средний охват поста и совокупный охват всех записей сообщества за день.

Лайфхак. Пополнять бюджет для рекламы рекомендую через сервис Getuniq. С ним прохождение модерации в разы быстрее и неплохой бонус.

Способ 2. С помощью сервиса

Помимо самой соц.сети, охват возможно посмотреть с помощью специальных сервисов. Мы советуем проверенный – LiveDune, он позволяет просматривать детальную статистику по сообществам ВК, в которых Вы являетесь администратором или аналитиком.

– Охват сообщества

После подключения аккаунта к сервису можно проанализировать полный охват пользователей ВК и охват подписчиков сообщества в разрезе временных периодов. Для этого нужно перейти во вкладку “Охват” и задать правее период, за который Вам нужна статистика.

Доступны агрегированные показатели охвата за период, динамика охвата по дням и по месяцам.

Ниже охват отображается в виде диаграммы с разделением по типам.

– Охват постов

Если необходима информация по охвату постов, нужно перейти во вкладку “Посты” в верхнем меню. Будет доступна таблица с фильтрами (тип поста – фото/видео, период). Можно отобрать интересующие показатели для вывода в таблицу (убрать лишние).

В соответствии с фильтром отобразится таблица, где Вы увидите охват конкретного поста.

Секрет. Первые лайки на посты можно подкрутить, чтобы создать эффект приманки. Так и другие пользователи начнут Вас лайкать, к тому же это пойдет на пользу алгоритмам ВК. Сделать можно за копейки или почти бесплатно через специальный сервис, кликайте -> Bosslike

Если у Вас есть опубликованные видео или Вы публикуете Истории от имени сообщества, то LiveDune также позволяет узнать охват по этим типам контента в отдельности.

– Охват пабликов для рекламы

К сожалению, информацию по охватам не Ваших пабликов LiveDune не собирает (если, конечно, у группы не общедоступная статистика). По сообществам конкурентов можно посмотреть только общедоступную информацию (просмотры, подписчики, вовлечение).

Кстати. По промокоду “INSCALE” Вы получите скидку 30% +7 дней бесплатного доступа к инструменту.

Коротко о главном

Охват дает Вам подробное представление, сколько пользователей увидели и познакомились с Вашим контентом. Если Вы ведете личную страницу, группу Вконтакте или запускаете рекламные кампании, то охват – далеко не единственное, за чем нужно следить. Поэтому переходите в статью, там рассказали обо всех важных показателях статистики Вконтакте.

По теме: Статистика Вконтакте: как посмотреть + 20 советов от практика

Секрет. Если у Вас одинаковый контент в соц.сетях, то сервис onemorepost избавит Вас от двойной работы. Всего в 2 клика он импортирует сторис и публикации из Инстаграм в группу в Вк (по промокоду INSCALE + 7 дней в подарок). Кликайте -> onemorepost.

что это такое за статистика в социальных сетях


Охват аудитории — это один из ключевых параметров (KPI) в интернет-маркетинге, показывающий число уникальных пользователей, увидевших публикацию (контент). У каждой записи, поста или видео охват может отличаться. Чтобы пользователь был засчитан, ему не обязательно как-либо взаимодействовать с публикацией. Достаточно открыть (посмотреть) её. После того как запись появится на экране устройства, в «копилку» будет засчитан еще один человек.


Чем отличается охват от просмотров


Просмотры, в отличие от охвата, засчитываются при каждом показе опубликованного контента. Даже если его видит один и тот же человек несколько раз. Иными словами, это то, сколько раз была показана публикация. Охват же означает число уникальных пользователей, которые просмотрели запись. Например, пост имеет 2000 просмотров, но при этом охват составляет 1600. То есть, 400 просмотров — это повторные показы. Кто-то смотрел запись 2 и более раз.


Виды охвата


Органический


Он включает в себя только подписчиков канала, страницы, на которой осуществлена публикация. Зависит от имеющейся аудитории. Например, сообщество во «ВКонтакте» имеет 100 000 подписчиков. Опубликованную запись увидели 10 000 человек. При этом подписчиками являются только 8000 — это и есть органический охват. 2000 — это виральный. Понятие органического охвата широко используется в социальных сетях. Этот показатель говорит о реальной популярности сообщества/страницы, об уровне вовлечённости аудитории.


Если доля органического охвата слишком мала, значит паблик использует накрутку просмотров. При выборе площадки для рекламы в соцсетях обязательно обращайте внимание на данный показатель.


Виральный


Он включает в себя только тех пользователей, кто не является подписчиком, но при этом увидел публикацию. Например, пользователь репостнул запись из группы, и его друзья, не являющиеся подписчиками этой группы, увидели её. В данном примере друзья — это и есть виральный охват. Сам пользователь — это органический. В СММ к данному показателю относятся неоднозначно. С одной стороны, он может быть получен путем публикации действительно интересного, полезного или вирусного контента, которым люди охотно делятся. С другой — это может быть результат накрутки. И чаще второе оказывается правдой. Ключевую роль виральный охват играет в вирусном маркетинге. Он показывает, насколько успешно работает кампания, насколько удачным получился пост.


Рекламный охват


Его ещё называют платным. Он включает в себя пользователей, увидевших ваши рекламные объявления. Активно используется не только в СММ, но и в других каналах. Например, рекламодатель разместил свой баннер на тематическом сайте. Количество посетителей сайта, увидевших эту рекламу, и будет является рекламным охватом. В баннерной и тизерной рекламе охват зависит от популярности выбранной площадки и места размещения (на видном месте в начале страницы, сбоку или где-нибудь внизу). В таргетированной рекламе — от заданных параметров таргетинга. В контекстной — от популярности ниши и частотности запросов.


Как узнать охват постов в соцсетях


Чтобы узнать охват в социальных сетях, достаточно открыть статистику сообщества.


Во «ВКонтакте»:


  1. Открыть нужную страницу.


  2. В меню справа нажать «Статистика».


  3. Перейти во вкладку «Охват».


Во ВК весь охват делится на органический, виральный и полный. Узнать его для постов чужого паблика можно лишь в том случае, если его админ сделал статистику доступной для всех. Данные по рекламному охвату доступны в рекламном кабинете. Для более детальной статистики необходимо перейти в конкретное объявление:


В Facebook:


  1. Перейти на интересующую страницу.


  2. В верхнем меню нажать на пункт «Статистика».


  3. В правом меню выбрать «Охват».


В Facebook также есть деление охвата, правда менее детальное, — на органический и платный. Плюсом данной площадки является то, что тут можно увидеть статистику по каждой публикации в разделе «Публикации»:

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

Что такое охват в социальных сетях

Статистика бесполезна без правильного анализа. Для этого нужно хорошо понимать, что означают данные. Разберемся с охватом: что этот показатель означает в разных социальных сетях, как его узнать и как увеличить охват.

Что такое охват?

Охват — количество людей, которые хотя бы один раз увидели рекламное сообщение, страницу сообщества, профиль в Instagram или пост.

Охват измеряет уникальных пользователей. Если человек несколько раз за день зашел на вашу страницу, статистика посчитает его визиты как +1 к охвату.

Неуникальные просмотры и посещения учитываются в показателе «Показы» или «Просмотры».

Виды охвата

Охват в социальных сетях разделяют на несколько видов:

1) Органический/Естественный охват

Это показы вашей аудитории, подписчикам страницы. Чтобы его получить, достаточно опубликовать пост.

2) Платный/Рекламный охват

Это показы, полученные в результате платного продвижения: поста через таргетированную рекламу или покупки рекламного места на площадке.

3) Виральный охват

Это дополнительные показы, которые произошли из-за репостов контента. Если ваш подписчик репостнул запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным. Чтобы найти публикации в социальных сетях с наибольшим количеством репостов, наивысшим Er (показатель вовлеченности) можете использовать Popsters.

Охват во ВКонтакте

Во ВКонтакте в охвате считаются просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества.

ВКонтакте не засчитывает за охват аудитории быстрое проматывание поста в ленте. Пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении.

Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика».

На личной странице статистика открыта пользователям, у которых более 100 подписчиков.

Можно посмотреть данные по дням или по месяцам и задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике.

Охват каждой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков.

На официальной бирже рекламы ВКонтакте есть данные об охвате сообществ, которые подключены к бирже. Так рекламодатели оценивают потенциал площадок перед покупкой рекламного поста. На бирже отображается средний охват одного поста и общий охват всех записей сообщества за день.

 

Как увеличить охват во ВКонтакте

Раньше лента ВК была хронологическая и все сообщества, опубликовавшие запись в подходящее время (когда аудитория онлайн) получали просмотры. Теперь лента формируется на основании интересности и полезности контента, поэтому не все ваши подписчики увидят пост в ленте.

  1. Контент

За внимание пользователя нужно бороться. Первый шаг к этому — оригинальный и качественный контент.

Помните, что сначала пользователь обращает внимание на картинку, а затем читает текст.

Учтите, что значительная часть пользователей пользуется мобильными устройствами, так что изображение должно хорошо смотреться на маленьком экране.

  1. Вовлечение

Лента формируется на основании пользовательских реакций: лайков, комментариев, репостов. Если подписчики игнорируют ваш пост, к части аудитории он просто не попадет в ленту.

Добавьте Call to action в текст: прикрепите опрос или задайте вопрос, чтобы создать дискуссию.

Подберите правильное время для постинга. Используйте график Активность/Время суток в Popsters (статистика Вконтакте будет более расширенной), чтобы узнать, посты в какое время получают больше взаимодействия.

Анализируйте, какие темы волнуют вашу аудиторию. Для этого найдите самые популярные посты вашей группы через Popsters. Подсказка: проанализируйте также группы конкурентов, там вы найдете темы для постов, которые уже вызвали у аудитории хороший отклик.

  1. Продвижение

Платное продвижение поднимет охват. Запустите таргетированную рекламу поста в ленте или разместите его в других сообществах через биржу или по договоренности с админами.

 

Охват в Facebook

Зайдите в статистику страницы, перейдите на вкладку «Охват». Здесь показан график охвата с двумя критериями: органический и платный.

Фото 4У Facebook сложные алгоритмы ранжирования: они учитывают скорость набора лайков и комментариев, отношение с пользователем, который разместил информацию, актуальность события, о котором говорится в посте и сотни других факторов.

 

Как увеличить охват в Facebook

Без хорошего контента получить бесплатный охват в Facebook (как и в других социальных сетях) невозможно, поэтому в первую очередь уделите внимание ему.

Facebook хочет получить деньги за рекламу от бизнес-страниц, поэтому довольно серьезно сокращает органический охват публикаций. Платное продвижение постов нужно не только для привлечения новой аудитории, но и чтобы показать пост вашим подписчикам, которым пост не попал в ленту органически.

Охват в Instagram

Instagram принадлежит Facebook, поэтому у этих платформ похожие алгоритмы ранжирования записей в ленте.

И все же, что такое охват в Instagram и что на него влияет? Охват это уникальные просмотры поста, 1 аккаунт дает 1 просмотр. На охват аудитории в Instagram влияют время публикации поста, скорость набора лайков и комментариев, сохранение поста, переписка в директе с аккаунтом, переход в аккаунт из поиска.

Как посмотреть охват в Instagram?

Что такое охват в Instagram разобрались, теперь необходимо узнать, как смотреть охват. Статистика Instagram (доступна только для бизнес-аккаунтов) показывает охват профиля за последние 7 дней:

И охват каждой публикации:

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.

Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.

  1. Правильное время публикации

Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.

  1. Анонс поста в историях

Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.

  1. Геометки

На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.

  1. Релевантные хештеги

Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.

  1. Попадание в «Рекомендации»

Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта. Пост получит охват в десятки раз больше обычного.

 

Выводы

  1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
  2. Бывает естественный, платный и виральный охват.
  3. У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
  4. Для повышения охвата нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.

 

Полезные статьи на близкую тему:

Как увеличить виральный, органический и рекламный охват в соцсетях

Соцсети, определенно, один из эффективных инструментов для продвижения бизнеса. Но чтобы они работали на все 100%, нужно как минимум правильно выстроить SMM стратегию: проанализировать конкурентов, поставить KPI, составить контентный план, отрисовать индивидуальный дизайн, заполнить описание, сделать меню и т.д. Только какой в этом смысл, если ваши посты никто не читает? Поэтому в статье мы расскажем, как увеличить охват вашей целевой аудитории. В качестве примера возьмем социальную сеть ВКонтакте.

Думаю, детально не стоит разбирать определение «охват». Если коротко, это число пользователей, просмотревших вашу запись. Но не путайте понятие просмотры и охват.

Просмотры – это сколько раз просмотрели вашу запись. Например, один и тот же пост пользователь может увидеть 5 раз.

Давайте вернемся к охвату. Он бывает двух видов:

  • органический;

  • рекламный.

Узнать, какой охват у ваших постов, можно в статистике сообщества во вкладке «Охват». Там будет представлен график, на котором видно, сколько пользователей посмотрели записи и как именно это сделали:

Давайте разберем каждый тип подробнее.

Органический охват

Посты показываются только в ленте подписчиков вашего сообщества. Если пользователь вступил в группу, то в дальнейшем он будет видеть обновления, следовательно, вы получите органический охват.

Но стоит отметить, что органический охват включает в себя еще и виральный.

Что значит виральный охват?

Виральный охват – это количество пользователей, не являющихся подписчиками сообщества, но увидевших пост.

Например, вы поделились публикацией на своей стене, а ваши друзья ее увидели в своей ленте. Таким образом, сообщество получило дополнительные просмотры своего контента через расшаривание записи. Как это было сделано здесь:

Виральный охват работает, как вирус. К тому же является дополнительной неявной рекламой для группы. Вот еще один пример:

Размещенной статьей-постом поделилось 198 человек и сама запись набрала 37 тыс. просмотров. Если копнуть глубже и посмотреть, кто именно поделился записью и сколько просмотров набрал репост каждого человека, то увидим такую картину:

Это значит, что каждый подписчик, который оставил на своей стене запись, увеличил сообществу виральный охват.

Все бы хорошо, но возникает вопрос – как создать вирусный контент, которым бы активно делились? К сожалению, нет четкой инструкции, но есть два способа, которые приблизят вас к цели:

  1. Вызвать эмоции: смех, ностальгия, грусть и т. д.

    Да-да, наверное, вы сами неоднократно видели кучу постов, которые направлены на определенные эмоции. Такими записями делятся, и они распространяются по соцсетям с бешеной скоростью.

    Если у вас тематическое сообщество, то можете приурочить пост к какой-нибудь рабочей ситуации. Мы в своей группе в ВК периодически ведем рубрику «Юмор» и публикуем там вот такие посты:

    Например, в группах, где преимущественно большая часть контента развлекательного характера, публикации выглядят следующим образом:

  2. Быть в курсе всех хайповых событий

    Почему бы не сыграть на всеобщей истерии и не запустить в ход ситуативный маркетинг? Смысл этого метода – сделать пост в соцсетях, основанный на скандале или громком событии, о котором знают буквально все. Единственное, необходимо угадать время и не перегнуть палку, а то можно натолкнуться на шквал негатива от подписчиков.

    Известные компании активно пользуются этим приемом. Не так давно много было шуму из-за блокировки телеграмма. К примеру, Павел Дуров был не согласен с решением суда о блокировке и запустил у себя на странице движение, которое называется Digital Resistance (Цифровое сопротивление). Как логотип этой акции протеста была выбрана собака в капюшоне:

    Многие паблики в ВК поддержали идею и делали посты с новостями, ставили на аватар сообщества такую собаку. Но некоторые компании пошли дальше. Бургер Кинг запустил свою акцию с подтекстом такого же движения. Смотрите скрин акции ниже:

    Как минимум компания сделала себе дополнительный пиар и привлекла внимание аудитории.

    Если вы хотите увеличить не только органический охват, но и виральный, то вот несколько советов:

    • Изучите свою целевую аудиторию: кто это (пол, возраст, место проживания), что ей нравится, на какой контент она лучше реагирует.

    • Придумывайте свои креативы, экспериментируйте с контентом и оценивайте результат каждой своей активности.

    • Разнообразьте свой контентный план: развлекательные посты, интересные факты, минутка истории, опросники, тесты, мнения. Также не забывайте, что соцсети любят, когда посты выходят регулярно.

Рекламный охват

Статистика по такому виду охвата будет отображаться в том случае, если сообщество запускало либо тартерированную рекламу, либо делало посевы в других пабликах.

Таргетированная реклама

Имеет два формата: тизерная реклама слева под меню и реклама в ленте новостей с пометкой. Разберем подробнее каждый вид.

  • Лента новостей

    Рекламная запись в ленте будет выглядеть следующим образом:

    Такие посты маскируются под нативные публикации, единственное что их отличает от привычных новостей – это пометка «Рекламная запись». В рекламном кабинете ВКонтакте есть несколько видов постов, которые можно использовать в ленте: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой.

    Чтобы определиться, какой вид поста выбрать, сначала выберите цель. Если у вас много товаров, то идеально подойдет карусель. А если хотите, чтобы пользователи вступали в сообщество, то вам подойдет запись с кнопкой.

    Но выбор формата – это всего лишь полдела. Чтобы реклама отрабатывала хорошо, рекомендуем больше внимания уделить настройкам показа, поиску своей ЦА и самому оформлению объявлений. К слову, про рекламные объявления можете почитать тут.

  • Тизерная реклама

    Состоит из небольшого изображения и одного предложения (в зависимости от выбранного формата объявления). В интерфейсе ВКонтакте объявление выглядит вот так:

    Тизерная реклама может служить для продвижения сообщества, рекламы сайта и продвижения приложений. Прежде чем запустить рекламу, посмотрите, какие виды устройств (мобильный телефон или десктопная версия) используют ваши подписчики. Дело в том, что тизерная реклама не показывается на мобильных телефонах.

    Тизерка будет стоить дешевле, чем реклама в ленте новостей. Но и по эффективности она отрабатывает хуже. В любом случае рекомендуем протестировать оба формата.

Посевы в других сообществах

Их можно делать либо через рекламный кабинет ВКонтакте – инструмент Маркет-платформа, либо напрямую договариваться с администраторами групп.

Суть в том, что вы размещаете свой рекламный пост внутри других сообществ. Единственное, что будет отличать вашу запись от контента выбранного сообщества – это пометка «Реклама». На примере это выглядит так:

При выборе площадки для публикации советуем ориентироваться на несколько параметров:

  • тематика сообщества – должна подходить под ваш бизнес;

  • охват аудитории;

  • активность аудитории.

Отследить текущие заявки на размещение и статистику вы так же можете в рекламном аккаунте. Если работаете напрямую с сообществами, то тогда нужно отслеживать всю информацию самостоятельно:

Эффективность посевов будет напрямую зависеть от выбранной площадки и тематики. Поэтому тестируйте и анализируйте все данные.

Вместо вывода

Чтобы увеличить охват своей аудитории, необходимо просто подойти к делу с креативом, экспериментировать с контентом и создавать качественные рекламные объявления, которые нацелены именно на вашу аудиторию. Если вы уверены, что у вас все отлично, но количество подписчиков не растет и не так много просмотров постов, то рекомендую начать с SMM аудита. Наши специалисты помогут выяснить, в чем причина, и дадут рекомендации, в каком направлении двигаться.

Учимся анализировать статистику сообщества ВКонтакте

Учимся анализировать статистику Вконтакте

Если вы активно продвигаете свой контент Вконтакте, раскручиваете интернет-магазин или же просто хотите набрать больше подписчиков, необходимо регулярно проверять статистику своего сообщества или страницы ВК. Так как именно статистика показывает, насколько пользователям сети Вконтакте интересна ваша группа и насколько окупает себя реклама.

Первый показатель — охват — показывает количество людей, просмотревших ваши записи в новостной ленте или в сообществе.

Охват подписчиков – это подписчики вашего сообщества, которые увидели пост.

Виральный охват — это число просмотров пользователей, которые не подписаны на ваше сообщество.

Рекламный охват — просмотры людей, которых привлекла к записи рекламная кампания.

Полный охват — число, которое мы получим, если сложим все 3 перечисленные параметры. Простыми словами, общее количество людей, которые увидели пост.

Еще один важный элемент статистики, это показы. Они транслируют количество просмотров публикации. Среди просмотров каждого пользователя учитываются вторичные, третичные и т.д. Показы.

Итак, показ — это общее количество просмотров записи, один и тот же человек может просмотреть пост несколько раз, тем самым увеличив показы. Охват — число пользователей, просмотревших вашу запись. Быстрый просмотр поста в ленте не считается охватом, человек должен задержаться. В данной статье мы разберемся, как и где посмотреть статистику страницы в вк, как понять статистику и как ее проанализировать.

Самая простая статистика страницы, с которой мы сталкиваемся каждый день — лайки, репосты и  комментарии. Эти данные доступны всем пользователям.

Более подробную статистику можно увидеть, перейдя в раздел «Управление сообществом — Статистика». Он включает в себя 4 пункта:

  1. Охват
  2. Посещаемость
  3. Активность
  4. Сообщения сообщества

Статистика представлена в виде графиков и диаграмм, к каждому из которых идет текстовое описание. Данные составляются так, что вы можете выбрать необходимый временной отрезок

Как уже упоминалось ранее, охват показывает количество людей, просмотревших вашу запись. Выбираете нужный вам промежуток времени и анализируете.

Посещаемость освещает такие параметры аудитории, как:

  • Пол/Возраст
  • Местоположение
  • Устройства (мобильные/компьютеры).

В данном разделе Вы можете наблюдать, из какого региона пришли ваши посетители

Этот показатель отображает информацию о действиях пользователей:

  • Подписка на уведомления о новых записях в группе
  • Лайки, комментарии, репосты, скрытия
  • Просмотры фотоальбомов
  • Участие в обсуждениях

По умолчанию в этом разделе есть только два графика: общее количество уникальных пользователей, написавших сообщение сообществу, и сравнение количества полученных и отправленных сообщений. Эти графики позволяют отследить число входящих сообщений и работу администраторов, которые на них отвечают.

Органический охват в социальных сетях


Охват во Вконтакте делится на органический (естественный), виральный и рекламный (платный).


Органический охват представлен количеством уникальных посетителей, просмотревших рекламный пост, Инстаграм-аккаунт, страничку сообщества в ВК либо пост без привлечения рекламы. Для получения естественного охвата достаточно публикации записи в аккаунте профиля.


Охват показывает уникальных посетителей. Многократные посещения страницы в течение дня одним посетителем отражаются в статистике визитов как +1 к охвату. Суммарные просмотры контента и заходы в профиль отображаются параметром «Просмотры»/«Показы».


Сведения по охвату в ВК


Информация по охвату сообщества отображается в разделе «Статистика». Информация может предоставляться в разрезе посещений по дням/месяцам, а также с отметкой необходимого интервала путем перемещения на графике нужной области.


Для просмотра охвата отдельных постов необходимо перейти в статистике группы в раздел «Записи». Сервис отображает два показателя: охват подписчиков/всех пользователей соцсети.

Данные по охвату в Facebook


Отображение сведений по охвату в Facebook представлено на соответствующей вкладке в аналитике страницы. График охвата демонстрирует посещаемость по двум критериям: естественный и платный.



Учет охвата в Инстаграм


Информация по органическому охвату в Инстаграм предоставляется только владельцам бизнес-аккаунтов. Статистика доступна для просмотра за 7 последних дней:



Имеются сведения по охвату отдельных постов:



Повысить охват позволяет размещение качественного контента, а также учет алгоритмов ранжирования соцсети, в которой вы работаете.

Услуги, связанные с термином:

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во ВКонтакте 

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

Размещение через биржу

​

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

Размещение через администратора

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:

  • Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.


  • Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

  • Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.


  • Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во ВКонтакте, Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.


  • Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.


  • Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Подбор сообществ

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.

2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

Охват аудитории

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

Обратная связь

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

Демография

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно о настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса ВКонтакте через eLama получите доступ к Церебро Таргет в подарок.

Получить доступ к Церебро Таргет

Что такое ВК? (Социальные сети?) Почему вас это должно волновать?

Содержимое

Моей первой социальной сетью была ok.ru, известная как «Одноклассники».

После того, как я открыл для себя VK.com, также известный как Vkontakte, я больше не пользовался ok.ru.

Основной причиной этого было то, что большинство моих друзей использовали vk. com вместо ok.ru.

Vk.com имеет 2,2 миллиарда посетителей в месяц и более популярен, чем ok.ru, всего 1,1 миллиарда посетителей, согласно статистике Similarweb.

Вы можете спросить, почему я не начал пользоваться Facebook или Twitter в то время?

В то время я жил в Украине, где именно эти социальные сети были очень популярны, даже больше, чем Facebook и Twitter.

Сегодня vk.com и ok.ru запрещены в Украине из-за сложной ситуации между Россией и Украиной.

Основная причина заключается в том, что правительство Украины считает, что ВКонтакте делится всей частной информацией своих пользователей с российской армией и службой безопасности.

Во время конфликта, который продолжается с 2013 года, люди делились своими фотографиями с указанием точного местоположения из-за настроек по умолчанию на своих телефонах.

Российские военные могут составлять стратегические планы нападения, используя эту информацию.

Если у вас есть крупный бизнес в России, особенно социальные сети, вы должны поделиться личной информацией с российской службой безопасности или покинуть страну.

Telegram и Linkedin заблокированы в России, потому что эти платформы не предоставляют российский безопасный доступ.

Если ваш бизнес не является социальной сетью, вы можете продавать российским клиентам, не раскрывая личную информацию.

Я продаю свои услуги SEO российским клиентам и не раскрываю свою личную информацию.

Не обращая внимания на политический подтекст, я объясню вам, почему вам следует использовать ВКонтакте.

Проще говоря, если вам не нужны клиенты из России, не используйте vk.com.

Эта социальная сеть охватывает меньший процент, чем любая другая платформа социальных сетей глобальных пользователей других социальных сетей.

Если вы хотите продавать свои товары русскоязычным покупателям, очень важно рассмотреть ВКонтакте из-за ее популярности в России.

Также примите во внимание тот факт, что 170 миллионов человек в мире говорят по-русски и 900 000 из них живут в США.

В Канаде проживает 1 359 655 украинцев, которые также говорят по-русски.

Русский язык — восьмой по распространенности язык на Земле.

россиян используют ВК в 4 раза больше, чем Facebook.

VK также занимает сильные позиции в Беларуси — 20,08% и в Казахстане — 17,86%.

У

ВКонтакте 70 миллионов активных пользователей, которые часто заходят в их профили, отправляют сообщения, комментируют, ставят лайки и тратят деньги на покупку различных товаров.

По статистике ВКонтакте 97 миллионов человек посещают ВК каждый месяц; 400 000 компаний имеют бизнес-счета; Ежедневно предприятия получают 40 миллионов ответов от клиентов.

Согласно статистике Alexa — Top sites, vk.com занимает 14-е место в мире — намного выше, чем Twitter и Instagram.

По данным Ahrefs, у vk.com 322 миллиона поисковиков.

Основную часть органического трафика составляют брендовые ключевые слова.

Считаете ли вы, что это достаточно веская причина, чтобы начать пользоваться ВКонтакте?

Я покажу вам, как сделать это по-настоящему простым.

Продолжайте читать.

Регистрация аккаунта

Зарегистрироваться в ВК очень просто.

Это займет несколько минут.

Вы также можете использовать свою учетную запись Facebook, чтобы присоединиться к VK.

У страницы регистрации есть английская версия.

При первом открытии vk.com вы можете увидеть русский текст.

Измените язык, щелкнув внизу «все языки».

Вы можете использовать свою учетную запись Facebook, чтобы присоединиться к VK.

Если вы не хотите делиться своими данными Facebook с ВКонтакте, то зарегистрируйте новую учетную запись на главной странице.

Выбор за вами.

Во всех случаях ВК требует номер мобильного телефона для подтверждения.

Когда вы зарегистрируете свою учетную запись, перейдите на бизнес-страницу, где вы можете отправить всю информацию о своем бизнесе.

Выберите тип вашей организации и добавьте свои данные.

Вы собираетесь разместить рекламу для русскоязычных клиентов.

Затем вам потребуется русский веб-сайт или русская версия вашего веб-сайта.

Например, у меня есть два русских сайта — seoquick.com.ua и seoquick.ru.

Мой аккаунт ВКонтакте на русском языке.

Лучше сотрудничать с русскоговорящим специалистом, чтобы внести данные в личный кабинет и настроить эффективную рекламу.

Есть много дополнительных страниц, которые помогут вам настроить маркетинговые кампании ВКонтакте, но они не на английском языке:

Вы можете спросить — какой тип рекламы можно разместить в ВК?

Это подводит меня к следующей главе.

Рекламные форматы и политика

ВКонтакте предлагает два формата рекламы:

  • Объявления в ленте новостей;
  • Реклама на страницах ВКонтакте.

Я опишу все эти форматы и их подкатегории.

Прежде всего, откройте страницу «Создание рекламы» с английской версией.

Рекламные объявления в ленте новостей делятся на следующие форматы:

  • Карусель подходит для продажи товаров с функцией «листать», если вы добавляете несколько картинок от 3 до 10. Настройте следующие элементы: текст, цену, URL, кнопку призыва к действию (CTA) пр.
  • Сообщение с кнопкой позволяет добавить кнопку CTA со следующими функциями: Купить, Подписаться, Присоединиться, Перейти на веб-сайт.
  • Универсальное сообщение включает менее 10 элементов, таких как текст, видео, изображения, карта и т. Д. Я использую только этот формат для своих маркетинговых кампаний, потому что нет ограничений на количество символов, разрешенных в моих сообщениях.
  • Форма сбора лидов позволяет собирать информацию о потенциальных клиентах.
  • Story ads используются для включения вашей рекламы в пользовательские истории.
  • Реклама на веб-сайтах помогает настроить рекламу с прямой ссылкой на ваш сайт без участия в каком-либо сообществе.

Рекламы на страницах ВК делятся на следующие форматы:

  • Приложение позволяет привлекать трафик к вашему приложению или игре, размещенной на vk.com.
  • Сообщество полезно для получения новых подписчиков в группах ВКонтакте.
  • Внешний веб-сайт поможет вам привлечь трафик на ваш веб-сайт.

Выберите, какой формат больше подходит для вашей кампании, затем внимательно прочтите требования и правила политики ВКонтакте.

Модераторы

ВК заблокировали несколько моих маркетинговых кампаний про Instagram и YouTube.

Их политика запрещает платную рекламу, направленную на другие платформы социальных сетей.

Ознакомьтесь с основными правилами политики:

  • Вы не можете рекламировать следующие товары: алкоголь, наркотики, оружие, товары для взрослых, азартные игры, финансовые пирамиды, альтернативное лечение и т. Д.
  • Вы не можете рекламировать товары без сопроводительной документации на такие товары: лекарства, лекарства, финансовые услуги, страхование, ювелирные изделия, мех, продукты питания, ломбард, благотворительные организации, лотереи и т. Д.
  • Текст объявления должен соответствовать грамматике русского языка и исключать ненормативную лексику, быть релевантным со ссылкой на ваши товары и т. Д.
  • Картинки в объявлении должны быть качественными.
  • ВК запрещает использование негативных картинок и картинок для взрослых с рейтингом R.

Прежде чем отправлять кампанию — ознакомьтесь с этими правилами.

В следующей главе я объясню вам, как настроить рекламу.

Это значительно проще, чем на Facebook.

Создание эффективной рекламы

Маркетинг ВКонтакте действительно прост.

Для создания эффективной маркетинговой кампании не требуется никаких специальных знаний.

Я объясню, что вам нужно делать, шаг за шагом.

Лучшее еще впереди.

Основная причина этого заключается в том, что платформы социальных сетей не включают публикации брендов в органический поиск и каналы подписчиков, потому что аудитория может покинуть их платформы. Я не устанавливаю никаких рекламных объявлений, чтобы увеличить количество подписчиков в моих учетных записях в социальных сетях, но решать вам, хотите ли вы это сделать.

Итак, в конечном итоге не имеет значения, если у вас 1000 или 100000 подписчиков, если они не видят уведомления о ваших новых публикациях.

Я обычно настраиваю свои платные рекламные объявления, которые приводят потенциальных клиентов прямо на мой веб-сайт.

Примите во внимание тот факт, что ВК является платформой социальных сетей.

У аудитории отсутствует покупательский настрой — как и в других социальных сетях.

Я не создаю никакой коммерческой рекламы — только узнаваемость бренда.

Прежде всего, подготовьте свою русскоязычную целевую страницу, на которую вы собираетесь привлечь трафик ВКонтакте.

Я обычно продвигаю свои сообщения в блогах и обучающие видео на Youtube.

Как упоминалось ранее, наиболее подходящий формат для моих маркетинговых кампаний — это универсальная почта.

Вы можете выбрать другие форматы, которые более предпочтительны для ваших требований.

Создание маркетинговых кампаний с использованием разных форматов — не ракетостроение, и новичкам легко их понять, так как они очень похожи друг на друга.

Я объясню вам, как создавать и рекламировать с помощью Universal Post.

Щелкните Universal Post и перейдите к кнопке «Создать сообщение».

Ваш следующий шаг — создать публикацию с текстом и другими мультимедийными материалами.

Я настроил свою маркетинговую кампанию для этого поста — https://seoquick.ru/skolko-stoit-sdelat-sajt/

Вставьте картинку и целевую ссылку.

Затем введите стандартные настройки вашей аудитории (покупателя).

VK помогает с предложениями в правой части страницы.

Страница «Подробнее» содержит только русский язык, но я не думаю, что он вам нужен, потому что все поля полностью понятны.

География

Выберите целевую страну, регионы, города, исключив нерелевантные или дорогие регионы.

Например, если вы хотите показывать свою рекламу по всей России, исключите Москву из-за уровня конкуренции, чтобы не платить много за клики.

Вы можете выделить точное местоположение, если выберете его на карте.

Демография

На вкладке «Демография» вы можете выбрать характеристики покупателя: пол, возраст, отношения и т. Д.

На этой вкладке вы также можете настроить особые подарки для людей, у которых день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Интересы

Выберите интересы и привычки, включите или исключите сообщества ВКонтакте.

Активируйте «Показать дополнительные параметры», включив или исключив веб-сайты.

Образование и работа

Выберите средний уровень образования вашей целевой аудитории и их должности.

«Позиции» доступен только на русском языке.

Дополнительные параметры позволяют настроить ретаргетинг (посетителей вашего сайта).

Вы также можете исключить посетителей нерелевантных веб-сайтов.

Рассмотрим другие параметры, такие как: устройства, iOS и веб-браузеры.

Настройки сохранения аудитории позволяет добавлять специальные события для встреч, вебинаров и т. Д.

Используя « раз показа рекламы », вы можете установить целевое время, когда ваша аудитория находится в сети или когда вы хотите продавать свои продукты.

В конце выберите «Создать новую кампанию» и нажмите кнопку «Создать объявление» в « Настройки цены и размещения ».

Если вы пропустили какие-то важные поля, ВК сообщит вам об этом.

Вы можете использовать аналогичные функции из своей рекламы на Facebook.

Однако аудитория ВК отличается от аудитории Facebook.

Лучше провести A / B-тестирование, чтобы найти желаемую целевую аудиторию ВКонтакте.

Я обычно охватываю тестовую рекламу от 500 000 до 1 миллиона человек.

Модераторам ВКонтакте необходимо сначала подтвердить вашу маркетинговую кампанию, и только после этого она запустится автоматически.

Если есть какие-либо нарушения, вы получите уведомление и вам необходимо их исправить.

Нажмите «Рекламные кампании», и вы получите необходимые показатели эффективности ваших маркетинговых кампаний.

Заключение

VK — это гигантская социальная сеть для русскоязычных людей.

Если у вас есть российские клиенты или вы продаете свою продукцию в России, Беларуси и Казахстане, важно рассмотреть возможность использования этой платформы.

VK имеет простые функции для отправки ваших маркетинговых кампаний и анализа полученных результатов.

Если у вас есть дополнительные вопросы, не стесняйтесь их задавать мне в разделе комментариев.

Также прочтите следующие статьи:

Российские социальные сети: все, что вам нужно знать

Чтобы добиться успеха с российскими социальными сетями, вам нужно думать иначе. Вот платформы и стратегии, которые помогут вам связаться с клиентами в регионе.

Социальные сети — ключ к выходу на российский рынок. 70 миллионов россиян — 49% населения — активны в социальных сетях, что делает их незаменимым местом для привлечения клиентов для вашего бренда.

Но это не социальные сети в том виде, в каком вы их знаете.

российских пользователей социальных сетей хотят почувствовать себя русскими. И чем более культурно вы подключены, тем лучше. Так что забудьте о Твиттере. Переосмыслить Instagram. И понизьте свое мнение о Facebook — его затмили российские гиганты Одноклассники (ОК) и ВКонтакте (ВК).

Хотя различия в российских социальных платформах могут показаться пугающими, западные бренды все же могут добиться успеха. Вот как извлечь из них максимум пользы.

ПЯТЬ ШАГОВ ДО УСПЕХА ВКонтакте

ВКонтакте — второй по популярности сайт в России и четвертый по популярности социальный сайт в мире. Посетители остаются на ней дольше и посещают больше страниц за сеанс, чем на любой другой социальной платформе. Это популярно среди российской молодежи. И у него есть английский интерфейс для зарубежных пользователей, так что вы можете быстро его освоить.

Вот пять советов, которые помогут вашему бренду освоить ВК в России.

1. СОЗДАЙТЕ СООБЩЕСТВО
Русские лучше реагируют на сообщества, чем на контент, принадлежащий брендам, поэтому создайте группу.После того, как участники зарегистрировались, вы можете поговорить с ними напрямую или настроить таргетинг на них с помощью рекламы. Создайте сильное сообщество чемпионов бренда, создавая релевантный контент, избегая корпоративных разговоров и участвуя в обсуждениях. И используйте расширенные инструменты аналитики ВКонтакте, чтобы глубже понять поведение пользователей.

2. ПОЛУЧИТЬ КОНКРЕТНЫЙ
Благодаря инструментам таргетинга ВКонтакте вы можете получить довольно конкретную информацию о платных рекламных акциях. Когда пользователи регистрируются в ВКонтакте, в их профиле появляется до 50 точек входа. А если они оставят раздел пустым, сайт будет подталкивать их до тех пор, пока они не заполнят его. Такой огромный объем данных означает, что вы можете отправлять очень релевантный контент в нишевые группы.

3. ИДИТЕ НА МЕСТНЫЕ
Русские с гораздо большей вероятностью будут покупать у вас, если вы говорите на их языке и об их культуре. Вот почему региональная музыка и видео, как правило, преуспевают в ВК. Так что не импортируйте английскую рекламу оптом. Локализуйте свой социальный контент и убедитесь, что он перекликается с местной поп-культурой.

4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЛАТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ УЧАСТНИКА
Повысьте CTR вашего контента с помощью уникальной платной почтовой службы ВКонтакте. Это позволяет вам побуждать администраторов сообщества публиковать сообщения о вашем бренде с помощью обратной ссылки на ваш сайт. Для участников сообщества это просто похоже на очередную обычную публикацию, поэтому они с меньшей вероятностью отклонят ее как рекламу.

5. НАСТРОЙКА МАГАЗИНА
Разберитесь на своем российском сайте электронной коммерции, прежде чем заходить в ВК. Известно, что российские веб-цензоры полностью запрещают сайты — и если ваш магазин не работает, вы не сможете конвертировать показы в доход.По крайней мере, вам потребуется локализованное покрытие сети, соблюдение государственных ограничений и эффективная программа кибербезопасности.

ОК И FACEBOOK

OK — второй российский гигант социальных сетей. Это седьмой по посещаемости сайт в России и популярен среди людей старшего возраста, особенно среди богатых женщин среднего возраста. Это делает его привлекательным для модных и косметических брендов.

Хотя Facebook не так популярен в России, он также может быть хорошим вариантом.Он быстро растет, и, возможно, быстрее будет запущен для новых брендов в российских социальных сетях. Кроме того, поскольку Facebook продолжает развиваться в России, освоение вашей стратегии Facebook в России сейчас, вероятно, принесет пользу вашей будущей стратегии.

ИНСТАГРАММА И ТВИТТЕР

Instagram популярен в России, особенно среди модных и косметических брендов. Однако вам придется переосмыслить свой подход. Русские пользователи часто добавляют длинные подписи к своим сообщениям, в отличие от более коротких западных стилей. И сайт регулярно используется для ссылок на другие российские социальные сети.Поэтому убедитесь, что ваш контент в Instagram также будет работать в ВК, ОК и Facebook.

Хотя Twitter и демонстрирует некоторые признаки роста, он сильно отстает от других социальных сетей. В результате, вероятно, не стоит инвестировать в российское присутствие в Твиттере, пока платформа не докажет, что она устойчива.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ МЫСЛЬ

Социальные сети могут влиять на покупательское поведение в России. Если вы потратите время на то, чтобы инвестировать в стратегию локализации социальных сетей, это принесет значительную прибыль брендам, стремящимся расширить свои возможности на российском рынке.

ВКонтакте ввела еженедельные автоматические отчеты для сообществ — SMM продвижение

Каждую неделю ВКонтакте будет готовить отчет с показателями вашей группы ВКонтакте и отправлять его в колокол. Отчет будет содержать только самые важные метрики, которые будут полезны при работе с рекламой или планированием контента и помогут вам более эффективно развивать ваше сообщество.

Отчеты начнут поступать с 3 августа, до конца месяца их будут получать все бизнес-страницы.

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков. Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Читайте также : Как анализировать статистику ВКонтакте

Зачем нужны отчеты по сообществу ВК

Отчеты полезны для сообществ, где подписчиков не менее 100 и в которых ведется активная работа: публикуются посты и истории, запускается реклама, пользователям отвечают в комментариях и личных сообщениях.

Групповые отчеты

ВК не заменяют полностью развернутую статистику сообщества, но упрощают работу с наиболее важными показателями.Вы будете получать информацию об источниках рефералов и профиле активного пользователя, а также всегда будете знать, какой пост был эффективнее за неделю.

Информация оформлена в удобном и понятном формате, чтобы даже начинающий предприниматель не упускал важного и мог самостоятельно повысить эффективность сообщества.

Что означают показатели в отчете:

  • Охват … С его помощью вы можете оценить, сколько пользователей просмотрели публикацию и кто именно это был. Есть несколько типов покрытия:
  • Охват аудитории — это все пользователи, которые видели сообщения в ленте новостей или на вашей странице.
  • Охват подписчиков Подписчики сообщества, которые увидели сообщение, не взаимодействуя с рекламой.
  • Вирусное покрытие — это люди, которые не подписались на сообщество, но увидели ваш пост.
  • Рекламное покрытие — это те, кто перешел на пост из вашей рекламной кампании.
  • Полное покрытие Сумма вышеуказанного покрытия.

Реклама и полное покрытие доступны в автоматическом отчете, а остальное в уже знакомой расширенной статистике сообщества.

Новые подписчики … Динамика количества участников поможет понять, как целевая аудитория реагирует на ваши публикации. Итак, если вы заметили отток в какой-либо день, проверьте, какие сообщения вы разместили: возможно, именно тогда вы решили попробовать новый тип контента и потеряли его.

Сообщений … Это количество отправленных и полученных сообщений сообщества. Таким образом вы можете оценить количество входящих сообщений и эффективность администраторов, которые на них отвечают. Только учтите, что автоматическое приветствие, если оно настроено, также включается в статистику.

Лайки, репосты, комментарии … В автоматическом отчете это три отдельных блока, каждый из которых имеет свои индикаторы. В этом отзыве отображаются все действия пользователя с вашими материалами в ленте, на стене, а также с их репостами на других страницах.Это очень полезный инструмент для оценки популярности контента.

Лучший материал недели … Определяется на основе охвата, лайков, репостов и комментариев. Вы можете проанализировать, что больше всего нравится подписчикам, чтобы ориентироваться на такую ​​ленту в будущем.

Портрет активного подписчика … Это поможет вам понять, кто является основной аудиторией сообщества, а также настроить параметры кампании, создать контент в соответствии с интересами аудитории и увидеть, откуда пользователи пришли в ваше сообщество. Портрет состоит из географии, пола и возраста, источников рефералов:

  • География — вся ваша аудитория по странам и городам. На графике показаны 5 популярных стран, остальные можно увидеть, нажав «Другие».
  • Пол и возраст — распределение последователей сообщества в процентах по полу и возрасту.
  • Источники переходов. Всего их 13, но на графике отображается только 5. Чтобы увидеть остальные, нажмите «Другое». Например, вы можете видеть трафик из поисковых систем, приложений, результатов поиска ВКонтакте, прямых ссылок и многих других источников.

Рекомендации от ВКонтакте для бизнеса для работы с вашим сообществом. Если вы последуете ценным советам, то рост публики будет еще быстрее, вот увидите! Единственное ограничение — их получают только бизнес-страницы.

Как включить или отключить отчеты в группе ВКонтакте

Опишем алгоритм действий по шагам.

Нажмите на колокольчик и перейдите в настройки уведомлений. Выберите нужное сообщество в меню справа.

Убедитесь, что ползунок раздела «Принципы сообщества» включен.

Готово! Теперь раз в неделю, по понедельникам, вы будете получать уведомление о готовности отчета с актуальной ссылкой. Если вы хотите отключить автоматические отчеты для сообщества в ВК, просто установите ползунок в положение ВЫКЛ.

ВКонтакте недавно представила раздел «Покупки» в мобильном приложении, а также добавила рекомендации в раздел с музыкой.

ВКонтакте открыла доступ к обмену рекламой в сообществах / Sudo Null IT News

Две недели назад ВКонтакте запустил закрытое тестирование функциональности обмена рекламой в сообществах.В тесте приняли участие избранные рекламодатели и владельцы некоторых групп. С сегодняшнего дня реклама стала доступна всем рекламодателям через офис — vk.com/exchange?act=office

Реклама размещается администраторами сообщества как регулярное обновление. По условиям размещения реклама должна быть на первом месте 1 час, затем 24 часа в ленте.

Рекламный формат — уникальный для рынка. Рекламные сообщения публикуются в обновлениях сообщества, за которыми следят пользователи.Рекламные сообщения не выделяются, но должны соответствовать правилам размещения. В отличие от FB, где реклама в ленте нацелена на пользователя, ВКонтакте работает только на уровне сообщества, обеспечивая, возможно, более медийную рекламу. Что-то подобное не могло обуздать Livejournal.com в то время. Рынок такой рекламы существует с 2011 года и давно требует введения понятных правил игры.

Павел Дуров в одном из комментариев упомянул, что реклама в сообществах также будет служить рекламой для мобильных устройств.

Комиссия ВКонтакте рассчитывается от цены, установленной администратором сообщества — 45% + НДС. Цены на топовые сайты можно увидеть на скриншоте. Обратите внимание на комьюнити с ценой 65 000 рублей за размещение.

Как и в случае с таргетированной рекламой, ВКонтакте не планирует блокировать доступ к сторонним инструментам для работы с рекламой в сообществах. Задача сторонних сервисов — предоставить дополнительные инструменты управления, автоматизации и отчетности для крупных клиентов.

В общем, разделение доходов от рекламы с администраторами сообщества — это уникальный подход. Скорее всего, VK.com станет крупнейшим (на ум приходит только youtube.com) сервисом с пользовательским контентом и возможностью монетизации для авторов.

PS По нашим данным, средняя цена за тысячу показов для рекламы в сообществах составляет от 15 до 90 руб. в зависимости от предмета. Это сравнимо с недорогой баннерной рекламой. Охват достигает 300 000 человек.

если пойти налево, то избавишься от проблем…


Реклама в ВК — самая распространенная среди SMM профессионалов. Люди, продвигающие свой и чужой бизнес, давно поняли, что это лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, есть правила, которым нужно следовать. Если вы этого не сделаете, то публикации не смогут пройти модерацию. Теперь рассмотрим, каковы правила рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещено, и какие могут быть наказания.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВКонтакте», которые необходимо соблюдать.Рассмотрим их подробнее.

Основные правила

Прежде всего, нужно учесть, что правила регулярно обновляются, нужно этому следовать. Если вы не отредактируете свою публикацию так, чтобы она соответствовала новым правилам, она не сможет пройти модерацию. Обязательно нужно прочитать свод правил социальной сети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, администрация сайта ВК не разместит его. Тогда прочтите закон о рекламе.Если хотя бы один пункт этого документа не будет соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее необходимо изучить технические требования к рекламным постам. Выберите подходящий вам формат изображений и текста. Картинки должны быть большими и качественными. Для продвижения группы и приложений нужен уникальный формат (изображение должно быть квадратным). Картинка или фотография не должны быть больше 5 МБ. Также подумайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF.

Рекламный дизайн рекламы

Если вы решили создать объявление, учтите, что текст в нем должен быть написан только на русском языке.Также обязательно соблюдать пунктуацию. Запрещено использовать в тексте нецензурную лексику. Нельзя писать о событиях, которые могут вызвать у человека негативные эмоции. Например: о смерти, убийстве, похоронах, катастрофе. Рекламодатель не может указывать в объявлении личные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте или фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Вы не можете прямо прописать: «Товары для 18-летних» или «Александр» — эта услуга только для вас.«Это считается характеристиками личности пользователей. Также имейте в виду, что изображения не могут быть низкого качества, подходит только высокое качество. Их тема не может быть сексуальной или пугающей. Вы не можете рекламировать алкоголь, курение, наркотики. Все это применимо не только к картинкам, но и к видео.

Что запрещено продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети ВКонтакте:

  • Услуги по сбору персональных данных, если нет объяснения, по какой причине осуществляются такие действия.
  • Вы не можете заниматься накручиванием лайков, подписчиков, голосов, используя специальные сервисы.
  • Вы не можете рекламировать порнографические материалы, тренинги, которые учат соблазнять противоположный пол.
  • Реклама различных смесей для курения, а также психотропных веществ запрещена.
  • Администрация не разрешает пропагандировать рекламу алкогольных напитков и табачных изделий.
  • Оказание медицинскими учреждениями или частными лицами услуг по прерыванию беременности.
  • Стероидные препараты для набора мышечной массы.
  • Военное оружие и техника.
  • Азартные игры.
  • Приложения или ресурсы, провоцирующие пользователей на совершение противоправных действий.
  • Политическое содержание.

Данные требования администрации ВКонтакте являются обязательными. Все, что указано в этом списке, запрещено продвигать.

Где читать четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно нажать на вкладку «Реклама» в пункте меню «ВКонтакте», а затем нажать на кнопку «Правила».Далее вы увидите список, в котором четко описаны правила. Для успешного продвижения обязательно их следует придерживаться, не бойтесь, что их большое количество.

Штрафы за размещение запрещенной рекламы

Если вы используете запрещенные методы рекламы в ВК, то со стороны администрации сайта могут последовать следующие санкции:

  • Блокировка вашей рекламы. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
  • Ваш домен будет заблокирован. Это означает, что все рекламные материалы будут удалены из домена, в котором находится «Рекламный шкаф». Даже те объявления, которые недавно были созданы в этом домене, будут заблокированы.
  • Ваш аккаунт будет заблокирован. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
  • Финансовые санкции. Если страница ВКонтакте, на которую ведет публикация, будет изменена, то администрация ресурса может оштрафовать вас в размере 100 тысяч рублей.

Как вы понимаете, ничего хорошего из этого не выйдет, если вы нарушите правила сообщества ВКонтакте.

Плюсы и минусы следования правилам ВК

Если вы не нарушаете правила сообщества ВК, то созданные вами паблики никогда не будут заблокированы. К тому же со временем модераторы начнут проверять вашу рекламу намного быстрее. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также никто не будет налагать на вас штрафы. В соблюдении правил ВКонтакте нет абсолютно никаких минусов.

Особенности:

Хотя реклама медицинских услуг или товаров запрещена, если вы приложите заявление об отказе от ответственности: «Имеются противопоказания. Нужна консультация врача »администрация может пропустить вашу рекламу. Также стоит знать, что представители администрации ВК имеют право запросить у вас документ на определенный товар или услугу. Об этом нужно помнить, чтобы не было проблем. Вы должны понимать, что любой из постов, которые вы отправляете на модерацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому учитывайте человеческий фактор.

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать.После прочтения вы узнаете, как выбирать группы с целевой аудиторией и писать сообщения, которые помогут достичь максимальной конверсии.

Идентификация аудитории

Прежде чем искать сообщества, выясните, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте их портрет.

Определите потребности … Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам понять, чего хотят ваши клиенты.

Узнайте обо всех интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Инструмент поиска целевой аудитории Cerebro подходит для этой задачи. Позволяет проанализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, которая, по вашему мнению, является целевой аудиторией.

Cerebro — хорошее дополнение к еще одному инструменту в рекламном аккаунте Facebook — Audience_insights… Он показывает семейное положение вашей аудитории, титул и самые популярные сайты. А если вы изучаете рынок США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень заработной платы.

Определить пол и возраст … Во-первых, эти параметры помогут вам выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис Mail.Ru.

Выбор сообществ

Составив аватар представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут перейти потенциальные клиенты.Для этого:

  1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

  1. Находите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.

  1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВКонтакте, например Pabler. Чтобы начать выбор, перейдите в раздел «Публикации / профили», подраздел — «Публикации ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по одной теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, входят ли ваши потенциальные клиенты в сообщество, проверьте пол, возраст и географию его членов. Эти данные можно просмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и географии проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на причастность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (степень вовлеченности) и рассчитывается с использованием соотношения действий к достижению.

Чтобы понять, нормален ли ER в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ в этой теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: «Поиск« мертвых »участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер.

Обычно в группах бывает 10-20% ботов. Что-нибудь еще — чит

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — это посмотреть на отток подписчиков. Для этого посмотрите количество отписок в статистике страницы. Скачок в высоту в графе отписавшихся — явный признак большого количества ботов.

Покрытие

Охват — это количество просмотров сообщения в ленте новостей или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Более того, «ВКонтакте» не учитывает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен обращать внимание на текст или изображение. См. Также групповую статистику по этому индикатору.

Обычный охват — 10–20% от общего количества подписчиков. Если в группе миллион подписчиков, охват должен составлять 100-200 тысяч.

Рекламные записи

Если конкуренты размещаются всего 1–3 раза, скорее всего, их реклама не удалась.Стоит проверить ее на профессиональную пригодность (читайте об этом в разделе «Написание поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. И чтобы получить от этого часть, отойдите от конкуренции с креативом и уникальными торговыми предложениями.

Где остановиться

Через администратора

Разместить напрямую:

  1. Найдите страницу контактов администратора. Если их нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

  1. Согласуйте цену, сроки и сроки размещения. Приобретая пакет проживания сразу, можно договориться о скидке. Но покупать более одного рекламного места за раз следует только в проверенных сообществах.
  2. Выберите время публикации в зависимости от активности ваших подписчиков. Если у вас есть места только на время с низкой активностью, попросите администратора немного снизить цену. Вы можете увидеть активность в «Паблере» на вкладке «Подробная статистика».

  1. Отправить сообщение на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому лучше отправить запись заранее, чтобы не переделывать за пять минут до публикации.

Через биржу ВК

Размещение через биржу рекламы ВКонтакте на 10-15% дороже. Подходит для тех, кто не использует сторонние инструменты для поиска сообществ, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете вы можете увидеть подробную статистику по итогам кампании.

Для размещения поста через биржу:

  1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда сообщение будет проверено, оно появится во вкладке «Активные» — вы можете опубликовать его. Если не пройдет — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть повторно отправлено на модерацию.

  1. Найдите группы для размещения по заданным параметрам.Их можно искать по тематике, бюджету, охвату, количеству участников и т. Д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — служба сама предложит варианты.

  1. Подайте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После того, как вы согласились опубликовать, подготовьте рекламный пост.

  1. В своей рекламе учтите потребности аудитории, расскажите, как ваш продукт решит ее проблему.

  1. Проанализируйте рекламу конкурентов, если таковая имеется. Затем придумайте уникальное предложение и дизайн публикации, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

  1. Изучите контент паблика, в котором вы планируете размещать посты. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам лучше понять интересы ваших подписчиков. Это поможет сделать ваш пост более интересным и менее рекламным.

  1. Наполните текст смайлами, чтобы он был более заметным и подчеркивал главное.Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлы подходить по смыслу.

  1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, что самое главное, вызывать больше доверия.

  1. Изображение должно быть броским, чтобы ваше сообщение было замечено в ленте, но в то же время релевантным предложению.
  1. Напишите броский заголовок.Для этого принесите ему основную пользу. Если он не заинтересует целевую аудиторию, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации сообщения под ним будут размещаться комментарии, и не всегда положительные. Поэтому постарайтесь проработать весь негатив.

Информационный. Люди также могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько», «в чем преимущество продукта» и т. Д.На них тоже нужно отвечать вовремя.

Посторонними. Любые нерелевантные комментарии могут попросить удалить администратор.

Оценка результатов

Для удобства ведения статистики и анализа результатов создайте таблицу в Google Таблицах или Excel со следующими полями:

  • название и ссылка на сообщество,
  • рекламный пост,
  • Стоимость размещения,
  • дата и время публикации,
  • контактов администратора,
  • количество переходов,
  • количество заявок,
  • ER групп,
  • прибыль.

Информацию о рефералах и запросах см. В Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши рекламные сообщения и сообщества, в которых вы размещены, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Подробнее эту тему Дмитрий Дементий осветил в статье: «».

Если вас разместили через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после кампании вы увидите:

  • общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
  • количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
  • количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили запись кнопкой «Нравится»;
  • количество подписанных пользователей, если это объявлено сообществом;
  • количество обращений от группы.

Чтобы открыть подробную статистику, щелкните соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику публикации перед ее удалением. Она показывает:

  • общий охват и охват подписчиков;
  • лайков, репостов и комментариев;
  • количество пользователей, которые скрыли пост из своей новостной ленты;
  • количество жалоб на публикацию;
  • количество людей, перешедших по ссылке в посте.

Замены

Если первые несколько сообщений сообщества были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем коэффициент конверсии рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких размещений, поэтому проигнорируют его в следующий раз. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост каждые несколько мест размещения.

  • Проверьте свой новый заголовок.
  • Изменить смайлы.
  • Изменить структуру текста.
  • Пост с другим изображением.

Придайте своему сообщению новый вид, и пользователи снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз размещал в сообществе это объявление:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого — три.

Я изменил фото, придумал новый заголовок, разместил другие смайлы, и на следующий день меня поместили в ту же группу.

Повторных публикаций с новым постом принесло восемь, а во второй раз — семь заявок.Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменились только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент для поиска пересечения аудиторий, например, такой как Cerebro Target. В нем вы можете перейти по ссылке на паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будут такие же подписчики.Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Вы можете фильтровать группы по нужным вам параметрам и загружать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудиторий можно использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

».

Начиная размещать рекламу в Интернете, вы должны внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети.В целом все ограничения и запреты схожи, поскольку рекламные системы работают в едином правовом поле. К тому же запреты могут быть совершенно разными в зависимости от страны или региона.

Что нельзя рекламировать?

правила AdWords, правила Яндекс.Директа, правила вконтакте, правила facebook дают четкое представление о запрещенных рекламных темах. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без этого сертификата; товары, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.

Есть категории, которые можно рекламировать при определенных условиях. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарства и биоактивные пищевые добавки, услуги по сбору средств и услуги по трудоустройству.

  1. Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такую ​​рекламу. Это связано с тем, что после прохождения модерации последняя ссылка редиректа может измениться на другую.
  2. Реклама, вводящая в заблуждение.
  3. Реклама недостижимого результата, чудесных преобразований, обман относительно качества самого продукта.
  4. Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
  5. Рекламные сайты, собирающие персональные данные, без указания причин такого сбора.
  6. Реклама товаров с некачественным или оскорбительным посланием. Такая реклама может спровоцировать массовый отказ от подписки на рекламу (нажатие на кнопку «Больше не показывать эту рекламу» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта рекламной системой.

Как могут быть наказаны за размещение запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламе запрещенных товаров.

  1. Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
  2. Блокировка домена. В этом случае вся реклама для определенного домена будет удалена из существующих рекламных шкафов, а вновь созданная реклама с этим доменом будет заблокирована.
  3. Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
  4. Финансовое наказание. Социальная сеть «ВКонтакте» может взимать штраф до 100 тысяч российских рублей в случае подмены контента страницы, на которую ведет реклама.

Запрет на рекламу торговых марок, продаваемых магазином

Владельцы брендов могут запретить поисковой системе показывать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если название бренда появляется в заголовке. Например, невозможно найти рекламу магазина, в которой написано, что в нем продаются Nokia, TOEFL, Xerox. Нет полного списка запрещенных товарных знаков в открытом доступе.

Реклама с такими ключевыми словами разрешена только с официального разрешения владельцев товарных знаков. Но в то же время некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не отвечают на жалобы, если они возникают.

Один из способов обойти это ограничение — использовать кириллическую транслитерацию товарных знаков или динамическую подстановку ключевых слов. Однако есть вероятность, что такую ​​рекламу все равно забанят. Однако вот пример замены названия бренда на кириллицу (в заголовках поисковой выдачи):

Сразу скажем, универсального решения, как рекламировать группу в ВК, не существует.Хорошего результата можно добиться только при систематической, планомерной и качественной работе.


Основы

Прежде чем переходить к рекламе группы Вконтакте, закрепим трюизм о создании самих групп. Прежде всего, нужно быть уверенным, что выбранная тема / идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире / уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминку и плюшки, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о продукте / услуге, общение с единомышленниками и т. Д.).

Определились с профилем, сейчас выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге / продукту и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка Windows в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге».Петербург »,« Свадебные лимузины в Томске ». Если есть готовый узнаваемый бренд, у которого внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как и компанию.

Обращаем ваше внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично индексируется поисковыми системами при условии правильного составления названия. То есть, если составить название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит впечатляющий приток пользователей из поиска. Инструмент Яндекса Wordstat поможет вам создать привлекательное имя.

И последнее, но не менее важное в нашем списке — контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице, и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их не хватает, необходимо сменить направление и / или тему.

Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы

Как известно, русский человек ужасен в импровизации, различные лимиты и ограничения для нас — вызов. Поэтому для этого механизма есть обходной путь: мы покупаем фейковые страницы и добавляем друзей к людям, которые соответствуют критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее мы отправляем им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за существующего ограничения вам понадобится не 1-2 страницы, десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 штук по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 штук по 30 рублей) + 700 рублей / мес за ПО.

Таргетированная реклама. Это те же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Изучение тонкостей таргетированной рекламы — это самостоятельная наука.Опишем только суть этой рекламы для пабликов ВКонтакте: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете указать по полу, возрасту, интересам, месту жительства. Ищете молодых мам от 25 до 30 лет, проживающих в Подмосковье? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Сервис Getuniq будет полезен для самостоятельной настройки таргетированной рекламы.

  1. Реклама паблика Вконтакте через публикации в других пабликах.Этот метод стара, как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в продвигаемых группах и сообществах, откуда пользователь может перейти по ссылке на ваш сайт. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Наиболее часто используется схема 1/23: сначала пост удерживается в течение часа, затем он находится в ленте в течение 23 часов и постепенно удаляется по мере публикации других постов. Чтобы облегчить процесс выбора «продвигаемой» группы, контролировать время публикации и разрешить оплату спецслужб, о них мы поговорим ниже.Вы можете напрямую договориться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически нет.
  2. Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи / мероприятия. Создайте мероприятие, отметьте начало и конец, предоставьте организатора и пригласите гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых находится ваша целевая аудитория. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги.Это приглашение в чистом виде.
  3. Конкурсы. Сегодня нет более эффективного способа рекламировать группу в ВК, чем проводить конкурсы. Чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо совершить полезное для вашей группы действие — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать сообщения о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы еще мало подписчиков? На помощь придут такие сообщества, как «Конкурсы (название города», «Халява в« названии города »,« Акции (название города) »), они уже сформировали аудиторию, готовую выполнять определенные действия.
  4. Взаимный PR. То есть вы рекламируете пост другой группы / организации, а они публикуют ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец / администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не преподносить сюрпризов.
  5. Мнения экспертов. Это рекламный пост со ссылкой на группу, заказанный у знаменитости / блогера / эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для спорта.Вы можете заказать у известного человека пост о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Самая распространенная — это прямая реклама. Такие посты прямо передают предложение. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продаваемым и минимальным по размеру.

Прямая реклама эффективна как для построения аудитории группы, так и для продаж.Вам необходимо перечислить преимущества товара / услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу / сайт и т. Д.

Пример рекламы группы в ВК: «Объект желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Абонентам группы предоставляется дополнительная скидка — 10%. Торопиться! Время проведения акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 г. »Рекламный пост дает много творчества, не бойтесь экспериментировать.

Если вы хотите увеличить число подписчиков, в сообщении должны быть описаны преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди присоединятся более охотно.

Например: «Развитие логики» — это новые логические задачи каждый день, это оживленные дискуссии и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое. «

Второй тип столба — столб на скале.Суть в том, что вы публикуете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке на группу.

Полная версия текста отображается группой над стеной, так что каждый посетитель видит его первым. Если не исправить текст, не избежать моря отрицательных отзывов и комментариев, и подписчиков это не добавит. При правильном использовании оборванный пост может привлечь тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не воображаемой аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний просмотр — это сообщение вики. Это информативные, информативные посты, оформленные в виде статей из Википедии. Чем лучше и актуальнее материал, представленный в посте vivic, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп это как раз то, что нужно.

Как настроить рекламу в ВК для группы

В этом помогут специализированные службы:

  1. http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и отслеживать их, отслеживать количество новых подписчиков по рекламе, количество переходов по публикации и т. Д.
  2. http://allsocial.ru/. Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, отслеживая статистику группы.
  3. http://borgi.ru/. Он также ищет группы объявлений, анализирует конкурирующие группы и отслеживает тенденции в партнерских программах.

Давайте подробнее рассмотрим, как настроить таргетинг. Первым делом открываем площадку ВКонтакте и создаем здесь профиль. Чтобы создать объявление, откройте раздел «Таргетинг» и выберите его тип: «Сообщество», введите название нашей группы, как показано на картинке: Наконец, мы определяем, как мы будем платить за рекламу: за клики или за показы.И нажимаем «создать объявление». Вот и все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрались, как раскрутить группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы ставок. Стоимость рекламной компании группы может составлять от 1000 до 2000 рублей, а может превышать 20 000 рублей. Самое главное — это по сути начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен. Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не сбавляйте обороты, продолжайте продвижение, стоимость будет ниже, а эффекта все больше и больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Проанализируем ориентировочные цены на основные виды рекламы:

  1. Стоимость целевой рекламы зависит от CTR поданного объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию.В среднем 1 переход в Москве и Санкт-Петербурге стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Входящий взрослый абонент стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
  2. Рекламный пост в комьюнити стоит от 500 до 3500 рублей в день в зависимости от аудитории.
  3. Стоимость экспертного заключения — по договоренности возможен даже бартер на товар / услугу.

Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: иначе.Пробуйте все методы, проводите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего стоит отказаться. Только комплексный подход и комплексное покрытие дадут результат.

Спасибо подписчикам и творческому вдохновению!

Из статьи вы узнаете:

  • какие тематики рекламы находятся под табу ВК;
  • практический кейс для продвижения Вконтакте на сайт по продаже игровой недвижимости;
  • цена трафика на сайт из ВК рекламы.

А стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие тематики рекламы под табу ВКонтакте

«НЕТ некачественной рекламе на просторах ВКонтакте!» — заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года модераторы уделяют особое внимание содержанию таргетированной рекламы. В официальном административном сообществе опубликован список с объяснением того, что не следует рекламировать при контакте.

Темы табу усложнили продвижение SMM. Но нельзя сказать, что они сделали это невозможным. Посмотрим, как это произошло на практике.

Кейс: Трафик на сайт по продаже игрового имущества — World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн-игры «World of Tanks».

Средняя цена объекта недвижимости 1200 руб.

Цена за клик была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

  1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

  • конкурирующих групп;
  • групп интересов.

Для каждого сегмента мы вручную собрали базы активных групп.

  1. Запуск рекламы с разным таргетингом для определения «ведущей рекламы» и запуска сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3.5 руб.

Для проведения сплит-тестирования были эффективны следующие объявления:

Стоимость клика — 3 рубля.

  1. Запуск сплит-тестов с ведущими объявлениями для каждого сегмента отдельно (для конкурирующих и заинтересованных групп).

После сплит-тестирования неэффективные группы были отсеяны, а из эффективных собраны базы наиболее активных пользователей с помощью сервиса TargetHunter.

  1. Запуск рекламных кампаний в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов.Ниже аналитика.

Средняя стоимость клика — 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика — 1,7 руб.

Несмотря на то, что тема для раскрутки ВКонтакте запрещена, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промо посты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайта сайт — 1,2 рубля .

В итоге

В итоге промопосты работали лучше всего. Но группа, специально созданная для их запуска, была быстро заблокирована. Опять же, из-за предмета.

Итого: средняя цена за клик составила 1,7 руб. (вместо запланированных 5 рублей)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость покупки составляет 100 — 150 рублей. (вместо запланированных 200 рублей)

Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в этом сегменте на рынке большая конкуренция.

5 (100%) 1 голос

Отзывы умных маркетинговых клиентов | Clutch.co

Продвижение мероприятия в социальных сетях — один из лучших методов. Это повысит его осведомленность и поможет продать больше билетов. Но чтобы сделать это правильно, нужно обратиться к профессионалам!

В статье мы расскажем, как мы продвигали кинофестиваль «Капля» в социальных сетях Вконтакте, Facebook и Instagram и каких результатов нам удалось достичь.

О клиенте

Кинофестиваль «Капля» — праздник для любителей ужастиков и боевиков. В Москве фестиваль уже десять лет подряд посещают звезды мирового и российского кино. Ежегодно на фестиваль приезжает множество звезд Голливуда.

Проект создан по инициативе Виктора Буланкина, президента компании Live Entertainment.

У фестиваля богатая программа:

  • Кинофестиваль (классические и новые фильмы).
  • Мастер-классы со знаменитостями, выставки и конкурсы.

Главное событие фестиваля — награждение выдающихся творцов и актеров:

  • лучших фильмов за последний год выбираются общим голосованием;
  • новичков среди режиссеров и продюсеров награждены призом «Надежда на спасение»;
  • звезд мирового хоррора претендуют на награду «за вклад в развитие жанра».

Победители получают денежные призы и дипломы, а лучшие работы получают право проката на телевидении.

В феврале-марте 2020 года мы помогали продвигать юбилейную «Каплю». Подробнее о прогрессе и результатах.

Назначение и задачи

Целью акции было увеличение количества проданных билетов на фестиваль.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

  • Разработка уникального дизайна для трех сообществ в социальных сетях.
  • Настройка удобной навигации для пользователей в группах.
  • Информирование зрителей о программе фестиваля, покупке билетов, изменениях в программе и т. Д.
  • Регулярное общение с пользователями.

Все шаги были направлены на повышение осведомленности целевой аудитории и ее заинтересованности в участии в программе фестиваля.

Релиз

В качестве площадок для продвижения выбраны сообщества в Facebook, ВКонтакте и Instagram, потому что есть целевая аудитория — люди, которые интересуются фильмами и сериалами и имеют возможность посетить фестиваль в Москве.

Для каждой общины работа проводилась в несколько этапов.

В первую очередь был разработан уникальный дизайн: создание обложек и логотипов для групп в соцсетях и меню во ВКонтакте, ведь только красивые и хорошо продуманные сообщества привлекают внимание пользователей и позволяют выделиться среди конкурентов.

Затем были настроены виджеты и обновлена ​​информация о фестивале в группах. Благодаря ему была создана удобная и простая навигация по сообществам, а потенциальные посетители фестиваля могли быстро найти нужную информацию.

В процессе создания единого дизайна наши контент-менеджеры разрабатывали контент-стратегию, составляли контент-план (20 постов в месяц) и выбирали тон голоса.

С момента начала управления группой, стратегия была скорректирована с учетом последних тенденций в SMM и ситуации в мире.

Для повышения активности подписчиков проводились опросы, обрабатывались все комментарии, сообщения и входящие запросы.

Проведенный нами комплекс работ позволил организаторам достичь главной цели, но об этом ниже.

Результаты

В процессе SMM нам удалось добиться отличных результатов!

В Facebook прирост подписчиков составил 35%, а количество лайков, репостов и комментариев увеличилось на 270%! В Instagram рост аудитории составил 40%.

Рост подписчиков Вконтакте — 122%! В цифрах это более 8 тысяч человек и столько же просмотров в месяц.

66 человек перешли на сайт из сообщества и 69 нажали кнопку действия («Купить билет» или «Присоединиться к группе»). Приложением группы воспользовались 262 подписчика.

В феврале количество уникальных посетителей составило 2 818, а просмотров достигло 4 531 тысяча. Полный охват за месяц составил 92 331 просмотр.

Результатом всего этого стало значительное увеличение количества проданных билетов! Только во Вконтакте было отправлено более 26 заявок!

Заключение

Мы добились отличных результатов в продвижении кинофестиваля «Капля». Нам удалось увеличить количество проданных билетов, подписчиков и активность в виде комментариев, лайков и репостов.Клиент остался доволен эффективностью рекламной кампании.

рекламных постов в контакте. Серия продающих постов ВКонтакте

Вконтакте — это особенная среда, и обычные правила копирайтинга там не работают. В этой статье мы разберем, как написать продающий пост ВКонтакте — как выбрать изображение, написать броский заголовок, составить интересный текст.

И конечно все это проверенная информация из моей личной практики.Так что читайте очень внимательно.


И сначала давайте посмотрим, что вообще можно продать постами ВКонтакте, и какая тактика у нас будет с вами.

Главный вопрос, что мы продаем?

Вы можете продавать не только платные товары или услуги. Очень часто нам приходится «продавать» ВКонтакте даже бесплатные акции. Вот несколько примеров бесплатных акций, которые вам тоже стоит продавать:

  • Зайдите на страницу сайта, чтобы прочитать статью
  • Участвуйте в опросе
  • Переход и регистрация в группе ВКонтакте
  • Репост или лайк пост

Все методы, которые будут описаны ниже, полностью применимы к продаже этих бесплатных акций.

Прежде чем писать продающий пост, нам нужно понять — насколько сложно будет нашему читателю выполнить это действие? Щелкнуть по ссылке и перейти на сайт довольно просто. Но пойти в группу и подписаться уже сложнее.

Получить карту и оплатить наш товар еще сложнее. И эта самая «серьезность» целевого действия повлияет только на одно — на длину нашего продающего поста.

Посты длинные или короткие?

Есть еще некоторые законы в области интернет-маркетинга.И один из этих законов звучит так: «Чем длиннее наш продающий текст, тем меньше у нас будет целевых действий, но уровень осведомленности о каждом целевом действии будет выше».

Проще говоря, если мы просто напишем что-то вроде «Щелкните здесь! Здесь круто! «и дайте ссылку на наш сайт (там уже будет финальная продажа товара за деньги), то будет много кликов. А вот продаж от этих кликов будет очень мало.

А если мы напишем длинный пост, в котором мы заранее рассказываем читателям, что их ждет по указанной ссылке, будет очень мало переходов.Но с другой стороны, большинство из них все равно закончится целевым действием — покупкой.

Приведем формулу, как это работает.

Формула «продажа пост + лендинг»

Чаще всего мы сталкиваемся с такой ситуацией. Нам нужно написать пост ВКонтакте, в котором будет ссылка на наш сайт (как правило). И на этой целевой странице мы будем что-то продавать или где-то регистрировать людей (собирать их контактную информацию).

Вы видите, в чем фокус? Мы теряем потенциальных клиентов по длинным текстам.И совершенно не обязательно делать это дважды — как по тексту поста, так и по тексту лендинга. Ограничьтесь объяснениями в одном месте — там или там.

Но выбор того, где объяснять — на целевой странице или в сообщении, — зависит от различных факторов. Я просто хочу напомнить вам, что на целевой странице у нас есть много разных инструментов для убеждения — видео, картинки, размеры шрифта, форматирование текста со списками, значки и так далее. Всего этого ВКонтакте нет, там только текст листов (ну кроме тупых смайлов).

Поэтому, если мы продаем что-то за деньги, да еще и за вполне приличные деньги, я бы в 95% случаев поместил это на длинную целевую страницу + короткий пост.

А теперь перейдем к механике процесса — как написать продающий пост ВКонтакте. И « Первым делом сначала ». То есть начнем с самого главного.

Как выбрать картинку для продающего поста ВКонтакте

Успех вашего продающего поста на 80% будет зависеть не от самого текста, а от ссылки «картинка + заголовок».Объясняется это тем, что если у вас неинтересная картинка и не броский заголовок, то люди просто не перестанут читать то, что у вас в тексте.

Соответственно вы получите низкие результаты (даже если сам текст просто блестяще написан). Поэтому, пожалуйста, уделите изображению и заголовку как можно больше внимания.

Что касается картинок, то вот несколько рекомендаций.

Во-первых, картинка должна быть «оригинальной». То есть не следует постоянно перепечатывать от одной публики к другой.Такая картина получается «размытой». Если вы постоянно где-нибудь во «ВКонтакте» сталкиваетесь с изображением, даже если оно очень интересное, и которое вам очень нравится, лучше его не использовать.

Во-вторых, попробуйте использовать светлые картинки. Свет привлекает больше внимания, и ваша фотография с большей вероятностью «поймает» взгляд человека, просматривающего их ленту новостей.

В-третьих, правит сексуальная тема. Если вы сможете подобрать изображение с некоторым намеком на секс или эротизм, это будет здорово (даже если оно почти не имеет отношения к теме вашего поста).Только не делайте слишком откровенных фото — это будет только омерзительно.

Изображение красивой девушки работает практически на любые продажи

В-четвертых, если эротическая тематика никак не подходит, то попробуйте найти фото, на котором изображено много разных предметов. Если вам нужно задержаться на долю секунды, чтобы понять, что на картинке — это уже хорошо.

И в-пятых, изображения с лицами людей всегда привлекают больше внимания. Вы даже можете использовать свое собственное изображение, это очень хорошо работает. И если ваше лицо при этом выражает какие-то эмоции (страх, удивление, радость, презрение), то это абсолютно здорово.

Итак, изображение «бросается в глаза» и заставляет человека на секунду задержаться на нашем посте. Затем он прочитает заголовок и примет окончательное решение по нему.

5 типов «цепляющих» заголовков

Чтобы человек решил потратить пару минут своего драгоценного времени на ваш текст, заголовок должен быть действительно сильным. Вот пять проверенных вариантов, которые почти всегда работают.

# 1 — Провокация

Заголовки этого типа иногда называют «шокирующими».То есть нам нужно написать то, что буквально «выбивает землю» из-под ног наших читателей. Вот несколько примеров таких заголовков:

  • Почему все мальчики делают ЭТО?
  • Сколько вам осталось жить?
  • Я не у дел
  • Ничто не спасет вас от бедности

Думаю, понятно, что такими заголовками злоупотреблять нельзя. Вы можете использовать их время от времени, когда написали особенно крутой текст. Но если вы будете делать это слишком часто, это даст обратный эффект.

И да, конечно, будьте готовы к люфту и освистыванию. Но кто-то закричит, а купит совсем другой.

# 2 — Paradox

Это более мягкая версия броского заголовка. Чтобы написать заголовок-парадокс, достаточно взять какое-нибудь общепринятое утверждение и высказать противоположное мнение.

Вот несколько примеров:

  • Почему я люблю ночных хулиганов
  • Почему от яблок толстеют больше, чем от мяса
  • Почему кредиты действительно хороши

Обожаю такие заголовки.Их легко придумать, и они всегда отлично работают. Я даже вставляю их в свои обычные посты. Я как-то написал, например, пост «Почему я люблю свой пакет с пакетами».

Реакция была намного выше обычной.

# 3 — Известные заголовки / имена

Это малоизвестный способ написания заголовков продаж. Его суть в том, что вы берете имя известного персонажа или название известного фильма / книги и вставляете их в свой заголовок.

Например:

  • 50 оттенков контекстной рекламы
  • В постели с директором
  • Школа английского от терминатора

Главное, чтобы название или название, которое вы используете, были знакомы и понятны вашей целевой аудитории. В противном случае название не сработает.

# 4 — Выгода

Обещание некоторой выгоды / ценности, пожалуй, самый распространенный вариант в копирайтинге. Вы, наверное, видели много таких заголовков.

Например:

  • Как похудеть за 90 дней без диеты
  • Как выучить английский самостоятельно, не зубриваясь
  • Что сказать девушке, чтобы она влюбилась в тебя

Несмотря на то, что подобные заголовки в последнее время стали немного скучными, они по-прежнему отлично работают.Собственно, поэтому их так часто используют.

# 5 — интрига / любопытство

Вообще любопытство — одна из самых сильных человеческих эмоций. И такой тип броских заголовков немного похож на «парадокс», но у них есть свои отличия.

Например:

  • Что живет на вашей кухне, а вы даже не знаете?
  • Что сказал мне Моисеев при встрече
  • Почему я ночевал в отделении милиции

Казалось бы — ну да какая разница, почему ты ночевал в полиции. Но нет, они остановятся и посмотрят на наш текст хотя бы одним глазом. И это именно то, что нам нужно. И теперь весь вопрос в том, насколько хорошо будет работать наш основной текст поста.

Как правильно написать текст сообщения

Как я уже сказал выше, обычный копирайтинг в социальных сетях не работает. Если вы начнете описывать преимущества и преимущества вашего продукта в тексте, люди просто закроют ваш текст и пойдут дальше.

А дело в том, что эти люди вообще не выходили на контакт, чтобы вы им что-то продали.Они пришли повеселиться и пообщаться со своими друзьями. Но в первую очередь — повеселиться. И поэтому ваш пост должен быть в первую очередь развлекательным.

Вот четыре основных «жанра» развлекательно-продажных постов ВКонтакте.

  1. Рассказы. Людям нравятся интересные истории, и нам легко «встроить» в них наше предложение купить или что-то сделать.
  2. Вдохновляющие посты. Уметь вдохновлять — значит уметь заряжать людей энергией. Напишите им что-нибудь воодушевляющее и вдохновляющее («К черту! Получите и сделайте это!») И добавьте ссылку на свой продукт.
  3. Юмористический. Конечно, в любой текст лучше добавить немного юмора. Но в этом случае весь ваш пост будет рассказывать какую-нибудь забавную историю или давать забавные «вредные» советы.
  4. Споры / конфликты. Если вы начнете протестовать против кого-то или чего-то в своем посте, люди будут рады это посмотреть. То есть они дочитают текст до конца и переходят по нашим ссылкам.

Важное правило — как писать посты ВКонтакте

И не забывайте, с чего мы начали эту статью.Если ваша основная «распродажа» находится на целевой странице, то не стоит писать слишком длинные посты. Выберите хорошую картинку, напишите броский заголовок — и практически сразу отправьте людей на свою площадку.

Помните, я сказал, что эта тактика работает лучше в 95% случаев? Итак, пора поговорить об оставшихся 5%.

Серия продающих постов ВКонтакте

Ваши подписчики и участники группы ВКонтакте подобны подписке на рассылку писем. Ты что-то пишешь — а читают или… Не читай. Слишком много новых сообщений появляется каждый день — и ваше коммерческое сообщение может очень легко потеряться в этом море.

К тому же продавать с текстом всегда очень сложно. Текст — самый слабый инструмент с точки зрения воздействия (если вы сравните его, например, с видео или вебинарами).

Соответственно неплохо было бы сделать целую серию продающих постов — 5-7 штук и даже больше. Вот когда ваши сообщения должны быть длинными, а ваша целевая страница — короткой. Кстати, у вас может вообще не быть целевой страницы.Вы можете указать ссылки на свои кошельки Яндекс-Деньги и WebMoney прямо в тексте сообщения, чтобы люди платили напрямую.

Таким образом необходимо спланировать серию продающих постов. Вы составляете список «идей», которые хотите донести до своей аудитории.

Например:

  • Какую пользу им принесет ваш продукт?
  • Чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов?
  • Почему вам можно доверять?
  • Почему покупать сейчас, а не через месяц?

А потом вы просто пишете один пост — и вставляете в него одну из этих мыслей. Только один! Потому что, если вы попытаетесь втиснуть все мысли сразу, у вас, скорее всего, получится очень длинный, скучный и неубедительный пост.

А потом вы публикуете свои посты раз в день в течение недели, прорабатывая аудиторию «под разными углами». Просто чередуйте типы постов и заголовков, как мы обсуждали выше. И тогда однотипные посты быстро приедаются.

Заключение

Итак, мы придумали, как написать продающий пост ВКонтакте, и теперь, надеюсь, у вас это получится на порядок лучше.

Не забудьте скачать мою книгу. Там я покажу вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в Интернете (выдержка из личного опыта за 10 лет =)

Добавьте статью в закладки, чтобы не потерять ее, и поделитесь ею с друзьями через социальные кнопки ниже .

Вконтакте — мощная площадка для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Vk предлагает множество инструментов для рекламодателей, которые позволяют охватить любую нужную аудиторию. С этой записи я начинаю серию статей, посвященных размещению рекламы во Вконтакте.

Ранее я уже писал, как можно продавать свои товары и услуги через собственный паблик Вконтакте, но не у всех есть время и деньги на его создание и продвижение, потому что прежде, чем сообщество начнет приводить клиентов в бизнес, вы потратите несколько месяцев наполнение и продвижение. Если у вас мало времени, то советую обратить внимание на размещение рекламы в чужих группах, на старте это намного эффективнее.

Создание рекламного поста

От того, насколько хороший пост вы создадите, будет зависеть конечный результат вашей рекламной кампании.О том, как правильно написать продающий пост, можно много писать, но в этой статье я дам вам несколько универсальных советов, которые помогут вам создать пост с высокой конверсией.

1)
 Разделите текст на тематические блоки, это значительно упрощает восприятие текста

2)
 Постарайтесь составить свой рекламный пост таким образом, чтобы весь текст был виден без ссылки «Показать полностью . .». Воспринимайте это не как правило, а как рекомендацию, если вам нужно более подробно описать свой товар или услугу — делайте это.

3)
 В начале сообщения разместите яркий, привлекающий внимание заголовок.

4)
 Используйте смайлики.

5)
 Завершите свой пост призывом к действию.

6)
 Используйте качественные изображения и включите призыв к действию и ссылку в описание каждого изображения. У меня около 10% переходов с фотографий.

Для удобного поиска нужных вам постов рекомендую воспользоваться сервисом, в демо-режиме вам дают 10 запросов в день, этого достаточно обычному пользователю.Если вам нужно больше, то на странице оплаты услуги вы можете получить 40% скидку на первую покупку при вводе промокода на сайте .

8)
 Адаптируйте сообщения к сообществам, в которых вы собираетесь их публиковать. При больших объемах это может стать очень проблематичным, но значительно увеличивает выбросы от публикации.

В некоторых темах скрипты создания постов могут быть самыми разными, поэтому не бойтесь экспериментировать и делайте это по-своему.

Поиск сообщества и публикация спонсируемого сообщения

Для поиска сообществ, продающих рекламу, используйте биржу и официальную биржу Вконтакте. Вы будете работать с ними обоими, но я рекомендую начать с sociate, потому что на этой бирже много недорогих платформ, что очень хорошо для первых попыток рекламы. Кроме того, sociate упрощает поиск сайтов с нужной вам аудиторией и с лучшими ценами. В последнем помогает сортировка по CPM (стоимости за 1000 показов).

Общение:

Лучше всего заранее создать пост в закрытом сообществе Вконтакте или у себя на стене, чтобы потом можно было перенести весь текст с сохранением дизайна (смайлы, разрывы строк).

Скопируйте текст из ранее созданного поста Вконтакте и вставьте его в поле ввода текста, прикрепите изображения или другой носитель и нажмите кнопку «создать задачу».

Настройте фильтр поиска в соответствии с вашей целевой аудиторией.

Сортируйте результаты поиска по цене за тысячу показов, этот индикатор показывает, сколько вы заплатите за 1000 просмотров, чем ниже это значение, тем лучше.

Для всех сообществ в результатах поиска вы можете увидеть статистику по возрасту и полу участников, статистику по городу, посещаемости и охвату сообщества, а также охват рекламного сообщения.

Перед тем, как заказывать рекламу в комьюнити, обязательно проверьте в статистике, что большинство участников там нужного вам возраста, пола, а также проживают в регионах, в которых вы работаете.Также не лишним будет зайти в комьюнити, проверить качество контента и активность аудитории.

Большинство крупных сообществ имеют открытую статистику, которую вы можете просмотреть, перейдя по ссылке под своим аватаром «Статистика». Чтобы эта ссылка появилась, вам необходимо установить расширение для браузера, которое я рекомендовал выше. Если вы не можете установить это расширение, то воспользуйтесь сервисом, он заодно покажет, сколько забаненных участников в сообществе.

3) Размещение задач

При нажатии на кнопку «Размещение» в блоке с выбранным сообществом откроется окно, в котором вы можете указать точное время размещения или гибкий график.Во втором случае администратор сообщества выберет, когда публиковать ваше сообщение в указанные вами дату и время.

Если вы покупаете много рекламы, то для экономии времени можете отправлять заявки сразу в несколько сообществ. Для этого установите флажки рядом с кнопками «Поместить» в блоке с выбранными сообществами. Когда закончите с выбором, нажмите кнопку «Поместить» в появившемся плавающем блоке.

«ВКонтакте» давно перестала быть просто площадкой для общения.Сегодня это мощный ресурс, сочетающий даже возможности поисковой системы и видеохостинга. Это платформа для поиска и предложения, что особенно важно для потребителей и предприятий. Одни могут собирать мнения и рекомендации, прежде чем стать клиентом, другие — проводить анализ и точно находить целевую аудиторию. Реклама в группах ВКонтакте сегодня более эффективна, чем классическая реклама, но ее необходимо подавать, соблюдая некоторые правила. Многое зависит от правильной стратегии привлечения клиентов.Тогда реклама ВКонтакте заработает.

Реклама в группах «ВК» и ВК-таргет

Что выбрать: таргет или группу

  • В таргете все строже: картинки и провокационные заголовки модераторы не пропустят.
  • Вы договариваетесь о рекламе в группе с ее администратором, вам не нужно ждать модерации сервиса ВКонтакте.
  • В таргете ограничен размер изображений и текста, вы не сможете представить кейс или другой вариант рекламной стратегии.
  • Правильно выберите группу — получите большой охват целевой аудитории.
  • Реклама в группах ВК обычно дешевле таргетинга.

Однако не нужно думать, что через группы можно все продать и написать в рекламном посте все, что угодно. Это неправда. Ваша задача — привлечь внимание клиентов, а не сотрудников правоохранительных органов. Не нарушайте закон.

Выбор группы для рекламы

В каких группах ВК лучше размещать рекламу? Реклама в группе будет полезна, если пользователи в основном подходят под параметры вашей целевой аудитории, а сама группа активна и пополняется постами и участниками.На что нужно обратить внимание, если вы решили разместить рекламу в группе:

  • количество участников и не накручена ли она, каково соотношение ботов и реальных пользователей;
  • как часто появляются уникальные посетители;
  • групповая деятельность и обновление;
  • геолокация — город, регион, страна должны подходить для доставки вашего товара;
  • сколько там лайков и комментариев: активные группы до 18 000-20 000 участников должны набирать не менее 100 лайков за каждый пост; если просмотры спорадические, например, до 10, группа с обертками на самом деле непопулярна;
  • дневной охват аудитории;
  • стоимость проживания — чем больше участников в группе, тем выше стоимость проживания.

Как начать рекламную кампанию

  1. Sociate — сервис предлагает широкий выбор доступных платформ и удобные инструменты поиска клиентов. На странице сервиса выберите подходящую рекламную кампанию, перетащите текст вашего поста в специальное поле вместе с картинкой и создайте задачу. Можно пойти другим путем: выбрать «Найти сайты», добавить категории фильтров для поиска целевой аудитории вашего рекламного поста, а затем проанализировать результаты выбора.Перед оформлением заказа на рекламу проверьте не только возраст и пол аудитории, но и соответствие активности. Установив сервис smm-helper, вы получите доступ к расширенной статистике сообщества, а также к количеству забаненных участников группы. Процесс размещения рекламы завершается регистрацией администратором блока рекламодателя. Он будет содержать данные о количестве выбранных сайтов, количестве размещений, а также количестве уникальных подписчиков.
  2. Hollypasta — бесплатная услуга со странным названием, которое звучит как «святые макароны». Это альтернативный сервис Sociate со своими функциями для размещения заказа рекламодателя. Правда, «святые макароны» употреблять несколько проще. Биржа позволяет не только указывать параметры группы, но и анализировать рекламные посты конкурентов. Сервисные инструменты просты. В «Поиске по сообществам» у вас будет возможность выбрать почти из сотни нужных вам категорий.Установите «портрет» вашего клиента: возраст и пол, а затем параметры поиска. Вы можете изучить их активность: сколько участников, лайков и репостов. Те группы, которые будут полезны при продвижении вашего товара и услуги, можно добавить в Избранное. Сервис позволяет отслеживать параметры уникальности посетителей, аудитории в процентах, по полу и возрасту, а также географию участников группы, устройств, с которых они часто заходят в сообщество, и источников рефералов: по прямым ссылкам, через «Мои группы», «Новости» или страницы пользователей.

Важно: администраторы популярных групп взаимодействуют с рекламодателями в основном через официальную рекламную биржу «ВКонтакте». Сервис получает процент от согласования.

Стоимость рекламной кампании

Сколько стоит реклама в ВК в группах? При размещении через группы и сообщества «ВК» нет четкой ценовой политики. Отдельный прайс-лист никем не разработан, но некоторые условия определения стоимости поста работают негласно, и их админы, конечно, почтят.

Итак, начните размещать в средних, низкооплачиваемых группах. С продвижением товара, ростом популярности и количества заказов можно переходить в дорогие и большие сообщества.

Размещение рекламного поста

Как разместить рекламу в группе ВК? После того, как вы подготовили подборку групп с подходящей целевой аудиторией, можно начинать переговоры с администраторами. Еще раз внимательно просмотрите свой пост, а затем отправьте его админу.После его согласия обсудите варианты размещения.

Самыми удачными и проверенными считаются такие условия, при которых рекламный пост на «заголовке» размещается не менее часа, а затем уходит в ленту. Здесь его не должны «двигать» другие рекламные посты хотя бы сутки.

В первые час или два вы сможете понять, насколько успешными были выбранная вами стратегия и группа.

Обратите внимание, в какое время люди наиболее активны в группе. Вы можете собрать эти данные в разделе «Подписчики».Установив фильтр «Сейчас в сети», вы можете анализировать количество посетителей по времени суток или по часам.

Такой анализ может в следующий раз, если вы решите остаться в этой группе, «подогнать» пост под наиболее активную часть дня.

Создание рекламного поста

Реклама в группах ВК будет эффективна при правильном составлении поста. Независимо от того, какой продукт вы будете продвигать в Интернете, есть несколько универсальных рекламных компонентов, которые лучше всего использовать.

Делаем «коррумпированный» пост:

  1. Начните с яркого заголовка.
  2. Подготовленный текст разделите на несколько частей: каждый блок — это одна мысль.
  3. Лучше, чтобы пост содержал всю копию объявления. Если это невозможно, самая важная и запоминающаяся информация должна оставаться открытой.
  4. Добавляйте смайлики, но в умеренных количествах, иначе смайлы и знаки создадут разнообразие, которое оттолкнет пользователя.
  5. Завершите публикацию призывом к действию: «перейдите на сайт», «узнайте больше» и т. Д.
  6. Прикрепляйте только качественные картинки, к каждой добавляйте описание товара и ссылку.

И не пренебрегайте анализом рекламных постов конкурентов, а также учитывайте формат группы, в которой вы публикуете. Например, предположим, вы продаете футболки с принтами. Разместив свой пост в группе, посвященной гонщику Айртону Сенне, прикрепите фото футболок с изображением гонщика.

Как сделать ваш пост эффективным

Реклама в группах ВК во многом зависит от эффективности поста.Как сделать эффективный пост? Наиболее эффективны рекламные посты с полезной информацией. То есть в начале текста вы даете пару советов по теме, связанной с вашим продуктом, а затем переходите непосредственно к рекламе. Здесь важно соблюдать баланс, чтобы предложение не потерялось среди полезных вещей, и чтобы совет не выглядел призывом к покупке вашего продукта. Советы и ваше предложение должны быть в тандеме. Для такого поста нужно будет хорошенько подумать о заголовке, он не должен быть кричащим, типа «Прочитай — Купи» и т. Д.

Преимущество такого текста в том, что благодаря репостам он может распространяться и быть видимым долгое время.

Возможности социальных сетей для вашей рекламы

Сосредоточьтесь на тенденциях и актуальности. Например, День поцелуев, который нельзя пропустить, торгуя косметикой. Напишите интересный текст для поцелуев, свяжите его со своим предложением, добавьте картинки и ссылки.

Ориентируйтесь на аудиторию: молодежная группа — вы можете добавить пару жаргонных слов для групп автомехаников, молодых кокеток, рыбаков и т. Д.- собственная риторика, продуманная и направленная на этих пользователей.

Как заработать на рекламе в группе ВК

Заработок на рекламе в «ВК» возможен при наличии хорошо раскрученного сайта, большого количества участников и активности администратора. Например, если у вас нет своей группы, и вы просто думаете о ее содержании, то помните, что чем больше выбранное направление охватывает заинтересованных, тем лучше для группы как рекламной площадки.

Надо продумать интересный дизайн и контент. Посты должны появляться регулярно, несколько раз в день. Для первоначального развития сообщества чаще устраивайте опросы и спрашивайте мнение подписчиков по тому или иному вопросу. Не забывайте о качественных фотографиях. Просмотрите группы похожих тем, чтобы понять, как сделать страницу оригинальной.

Когда группа продвигается, создавайте предложения для рекламодателей. Ваши контакты или контакты администратора группы должны быть видны.Ставьте условия на свое объявление: чем ниже стоимость размещения, тем больше вероятность, что будет большое количество заявок.

Как вариант, разместите группу на бирже купли / продажи объявлений или в партнерской сети.

«ВКонтакте»: особенности рекламы

Чем отличается реклама в социальных сетях? Реклама «ВК» отличается от размещения на классических сайтах не только форматом. В социальной сети рекламодатель сам выполняет аналитическую работу: выбирает аудиторию, составляет пост для продажи, рассчитывает показатели активности и т. Д.Он включен в процесс на каждом этапе, обеспечивая эффективность рекламы ВКонтакте. В этом особенность данной рекламной площадки, и здесь «ленивый» бизнес продержится недолго. Если, размещаясь на радио и телевидении, рекламодатель ждет клиента, то в социальных сетях он идет к своей аудитории, подстраивается под нее и корректирует предложение. Этот формат гибкий и поэтому эффективный. Конечно, при условии, что рекламодатель не пренебрегает ни одним из правил.

Сегодня я расскажу, как правильно оформлять рекламные посты ВКонтакте, чтобы эффективность была максимальной.

1. Размер баннера:

С учетом того, что почти 50% пользователей ВКонтакте просматривают новостную ленту с мобильных устройств (в зависимости от тематики паблика) нужно настроить размер рекламного баннера.
Рекомендуемый размер 560 * 360 , избегая текста у края изображения и сосредотачивая внимание в центре.

Используя в качестве рекламного материала не баннер, а подборку из 2-9 фотографий, обращайте внимание на их размещение при публикации на стене и в ленте новостей подписчиков, в том числе на его внешний вид после перекрытия другими постами.Часто оказывается, что картинки выстраиваются в линию и становятся небольшими по размеру. Опять же, помните о большом% пользователей с мобильными устройствами.

2. Размер заголовка и текста:

Даже не вникая в тонкости копирайтинга, а именно продажи постов, соблюдайте правила:
— заголовок должен умещаться в одной строке … Если такой возможности нет, просто выделите информацию в первой строке заглавными буквами , во втором — строчными буквами.
— если вы используете небольших текстов (обычно заголовок, список преимуществ и контакты для связи), попробуйте разместить его в видимой части сообщения или даже без «показывать полностью …». Часто это до 350 знаков с пробелами .

3. Указатели

Используя стрелки направления в дизайне рекламного баннера, проверяем окончательный «Реферал» на ссылку. И помните, что ссылка должна «появляться» внизу баннера.

Ссылка в тексте используйте в видимой части сообщения (в начале). Исключение составляет публикация рекламных материалов в формате скрытой рекламы или максимально приближенных к тематическому содержанию паблика.

4. Использование символов и смайлов

Давно ВК нас радует дополнительной опцией, которую можно эффективно использовать для привлечения внимания. Следовательно:
— подберите смайлов / символов для тематики рекламы и общего оформления рекламного поста.
— избегайте большого количества смайлов, это только напрягает и оттолкнет клиента .
— попробуйте расставить акценты в тексте символами, а не «писать» текст ими.

5. Ошибки в тексте:

Ваше будущее Клиенты не прощают ошибок , считая их пренебрежительным отношением. После выхода такой рекламы ваше предложение перестанет интересовать их. Подтверждением этому будут «бои без правил» в комментариях, а в худшем случае весь этот флуд отбьет желание покупать товары у вашей компании.

Социальные сети, помимо своего основного предназначения, приобрели еще одно — продвижение товаров и услуг в массы. Теперь каждый может зарабатывать на рекламе, но есть одна проблема. Чтобы получить доход от размещения, вы должны сначала прорекламировать группу и набрать достаточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте получается замкнутый круг.

На самом деле терпение поможет раскрутить собственное сообщество или паблик Вконтакте.

Как рекламировать группу и сколько это стоит? Чтобы ответить на эти два вопроса, давайте определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированная и регулярная в тематических группах. Размещение и стоимость каждого метода различаются.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Настроенная под конкретную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используются многие параметры целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и т. Д.Во многом эффективность зависит от правильных настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в несколько раз дешевле, во-вторых, правильные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстро раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, настройте таргетинг. Это сэкономит ваш бюджет.

Рассмотрим размещение по порядку:

  • Зайдите в свою группу и в выпадающем меню под аватаркой выберите пункт «Сообщество рекламы».
  • Разместите объявление.
  • Настройте параметры целевой аудитории.
  • Укажите цену и место размещения объявления.

Рекламодателям доступны три формата рекламных сообщений: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как будет выглядеть объявление после публикации. Оптимальный вариант — формат «Изображение и текст», ведь правильно подобранные слова могут привлечь внимание пользователя не меньше, чем яркое фото.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

  • Например, если группа продает товары через социальную сеть, ограничьте свою целевую аудиторию местоположением на основе вариантов доставки.
  • Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, геотаргетинг неприемлем.

То же самое и с остальными параметрами. Задавая интересы, не ограничивайте себя строго тематическими направлениями. Связанные темы также могут быть привлекательным контентом для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в ленте новостей ВКонтакте.

Далее выберите способ оплаты и цену. Во Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры намного дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламу, не означает, что он подпишется на сообщество. Плата за клики хоть и дороже, но более эффективна.

Посты в тематических пабликах

Рекламный пост со ссылкой на группу.

Сообщения размещаются через сторонние биржи, рекламные аккаунты и администраторов групп.Для официального размещения объявления:

  • В рекламном офисе перейдите в раздел «Реклама в сообществах».
  • Пополните счет.
  • Создайте объявление и отправьте его на модерацию.
  • Выбирайте рекламную площадку исходя из посещаемости и охвата аудитории.

В меню рекламного офиса вы найдете статистику рекламы, сравните доступные издательские сайты и контролируйте свой бюджет. Когда рекламодатель публикует сообщение через учетную запись, администраторы группы могут сами связаться с пользователем и предложить разместить рекламный пост в своем сообществе.

Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую связаться с администратором, а собственно и разместить рекламу в его сообществе. Согласуйте сроки и стоимость публикации через личные сообщения, но сначала нужно запросить доступ к статистике паблика. Дело в том, что вроде бы раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность можно смоделировать с помощью ботов. Рекламируя паблик в сообществе, рекламодатель просто потеряет свои деньги.Цена рекламного объявления устанавливается по факту его публикации. То есть неважно, заходит кто-то в сообщество за рекламой или нет, платить придется в любом случае.

Как бесплатно разрекламировать группу Вконтакте?

В интернет-маркетинге, слово «бесплатно» является синонимом «долго и упорно». Подписчики, полученные самостоятельно, всегда дороже привлеченной аудитории. Есть несколько способов к сообществу. Самые популярные:

Отправка приглашений

Для рассылки приглашений определите свою целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов.В первом случае отфильтруйте пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем отправьте личные сообщения максимальному количеству людей в списке.

Если рассматривать второй способ, то это банальное воровство абонентов у конкурентов. Найдите самый популярный паблик с похожей тематикой и разошлите приглашения, содержащие информацию о продвигаемом сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковым аккаунтом на предмет чрезмерной активности профиля, он будет заблокирован за распространение спама.Одна страница должна отправлять около 30-40 сообщений в день.

Конкурсы и розыгрыши

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легальный, не бойтесь временных блокировок. Стоит отметить, что этот способ продвижения не совсем бесплатный, на призы все равно придется потратиться. Если группа продает товары или услуги, предложите в качестве приза бесплатный блок или подарочный сертификат. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в контактную группу, причем с минимальными затратами.

Приз в конкурсе должен быть связан с вашим продуктом или услугой, иначе вы получите нецелевых подписчиков.

Взаимный PR

Включает тесное сотрудничество двух или более администраторов сообщества. С конкурентами сложно сотрудничать, для взаимного продвижения лучше составить список групп по близкой тематике с одинаковым количеством подписчиков и предложить им совместные рекламные публикации. Например, сообщество по продаже косметики продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов — самые слабые рекламные методы с точки зрения эффективности, но тем не менее они работают. Бесплатная реклама размещается в комментариях под сообщениями раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтах и ​​т. Д. Перед тем, как оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах, изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.

Тексты для рекламы группы ВК

Если выбор яркой и привлекательной фотографии для поста — дело нескольких минут, то написание хорошего продающего текста может занять больше часа.Вам не нужно изобретать велосипед при написании рекламного текста. Давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Вот несколько действительно запоминающихся вариантов:

Пример для группы продаж:

  • «****** Омолаживающая маска для лица не только избавит от морщин, но и привнесет свежесть в ваш образ. Заказать можно здесь: «_____»
  • «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Успейте оформить заказ и первым 10 покупателям мы сделаем скидку !!! «
  • «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70% !!! НАЖМИТЕ ____»
  • «Только сегодня на 2-ю покупку действует скидка 50% !!! Условия акции здесь: ____ «
  • «Не знаете, где купить брендовые товары по низкой цене? Тогда вы _____ к нам.Присоединяйтесь и получите скидку 20% на первую покупку »

Пример для развлекательной публики:

  • «Хотите иметь стройное и упругое тело? Подпишитесь на ****** сообщество и добейтесь первых результатов за 7 дней! «
  • «Вам нравятся фотографии, защищенные авторскими правами? Тогда ты ***** здесь. Здесь собраны только ТОП профессиональных картинок 2017 года года »
  • «ШОК !!! Второклассник пришел домой после школы, а там… Продолжение в источнике. «
  • «Хотите выиграть спор? Затем подпишите ______. «
  • «Наконец-то я нашла летающую группу! Новые мемы каждый день ЗДЕСЬ »
  • «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет, меня зовут Алексей, и я расскажу, как заработал свой первый миллион … »

Это лишь малая часть того, как пользователи «подсели» Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные админы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков.Хотя рекламные шаблоны состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие — гордость. И самое главное, они работают!

Вы не можете делать ставку на одно объявление, когда продвигаете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте, и подписчики доберутся до вас сами.