Реклама вк в видео: Где Трафик — ошибка

YouTube добавил рекламу в видео авторов, которые не подключены к партнёрской программе — но они не будут получать деньги Статьи редакции

{«id»:178753,»url»:»https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»title»:»YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&title=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

13 026

просмотров

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом. 

Facebook

Рекламные таргетинги

Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.

К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.

SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.

Кейс

В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения). Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.

Форматы рекламы

К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.

Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.

Пример формата «карусель» в Facebook

Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.

Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.

Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.

Тренды

Что поменялось за последний год:

– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.

– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.

Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.

Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.

Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.

Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.

Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.

Примеры креативного подхода:

Instagram

Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.

Таргетинги для Instagram остаются теми же, так как реклама осуществляется через кабинет Facebook. SuperGEO также эффективный инструмент для этого приложения. К примеру, в клиентах салон красоты, и его реклама показывается только тем, кто проходит мимо Нового Арбата).

Instagram Stories дают более дешёвый трафик, чем Facebook. Кроме того, набирает обороты тренд вертикальных видео (в т.ч. за счёт роста популярности Stories). Часть пользователей смотрит в первую очередь не ленту, а именно эту часть видео.

Стоит также рассмотреть возможность таргетирования новостей о вас (к примеру, ваши PR-менеджеры написали статью) для вашей ЦА. Статья в сознании людей не кажется рекламой, а именно текстом. Далее идёт сбор аудитории на FB, которая посмотрела эту статью и работа с конкретными предложениями только для тех, кто действительно в них заинтересован. Выкладывается одна-две-три новости, а затем выстраивается рекламное предложение. С видео можно делать тоже самое.

Экспериментируйте с кнопками и свайпами. Нужно показать пользователю что ему предстоит сделать, чтобы перейти куда-надо («свайпай» для подробностей и пр.)

Не стоит забывать про работу с блогерами. Influencer marketing (блоггеры) + paid social (таргетированная реклама) – очень эффективный подход. Существует платформа insense.pro, соединяющая эти два инструмента. С её помощью вы сможете адресно показывать фото блоггера с вашим продуктом на нужную ЦА (на подписчиков блоггера или более широкую аудиторию).

Пример рекламы в сторис:

Тесты очень хорошо работают для сбора лидов. Тематика может быть разная. К примеру, «определите, кем станет ваш ребёнок». Дешёвый клик и эффективный способ сбора базы для ретаргетинга.

Ещё один эффективный способ – использование коротких зацикленных видео в формате boomerang. Часто он используется в коммуникации с женской частью Instagram (одежда и т.д.).

ВКонтакте

Если мы говорим про перфоманс-маркетинг, то в ВК хорошо работают промопосты (рекламное сообщение пользователь видит в своей ленте) и посевы в пабликах.

Хорошо работают парсеры – сторонние сервисы, позволяющие более точно таргетироваться в ВК). Пример: церебро.рф. Она позволяет выгружать пользователей, которые находятся в вашем паблике, смотреть, на какие страницы подписаны люди и собирать аудиторию этих пабликов. Таким образом, можно искать самую активную аудиторию, анализировать конкурентов.

Стоит также помнить, что до сих пор в ВК отсутствует возможность оптимизироваться по событию конверсии.

MyTarget

MyTarget – площадка, которая объединяет рекламные площадки Мейл.ру (сам Мейл.ру, ВК, Одноклассники). Она крайне эффективна для продвижения товаров широкого спроса. К её преимуществам можно отнести дешёвые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах.

Креатив в MyTarget имеет определяющую роль, т.к. CTR полностью определяет стоимость закупки трафика.

Аудитория MT более возрастная и региональная, чем в остальных социальных сетях, а доходы аудитории пониже. Это хороший канал для взаимодействия с регионами, но отсюда и вытекают трудности с продвижением сложных и технологичных услуг.

Лучше всего эта площадка работает через оптимизаторы (plarin, atuko). Эти сервисы сокращают затраты на создание рекламных кампаний, позволяют алгоритмизировать работу (не нужно каждые полчаса проверять рекламный кабинет).

Telegram                 

Несмотря на блокировку, им продолжают активно пользоваться. К несомненным плюсам стоит отнести дешёвое размещение в телеграм-каналах. Телеграм сейчас переживает лучшие времена для рекламодателей, ведь можно рекламировать всё: от карточек путешественников до стартапов и пр. Конверсия в клик составляет до 10%.

Ещё одно преимущество – интересная, живая аудитория, поэтому нужно обязательно адаптировать контент под канал, чтобы не разочаровать пользователей. Кроме того, есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию, так как это направление пока ещё не особенно развито в этом мессенджере.

Что запомнить

Facebook:

• Усилилась конкуренция, цена за показ выросла в среднем в 2 раза за год
• Приходится искать более дешевые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео
• менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты — куда дешевле старгетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем анализируя показатели через инструмент «разбивка» в фб и аналитику аудитории в ГА и других аналитических сервисах
• Look-a-like аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения FB

Instagram:

• Insta Stories дают более дешевый траффик, чем фб
• Эксперементируйте с кнопками и свайпами
• Influencer marketing + paid social

ВКонтакте:

• Работают только промопосты и посевы в пабликах
• Работают исключительно парсеры
• отсутствует возможности оптимизироваться по событию конверсии

MyTarget:

• эффективен для продвижения товаров широкого спроса
• дешевые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах
• определяющая роль креативов, CTR полностью определяет  стоимость закупки трафика
• — хороший канал для взаимодействия с регионами
• — трудности в продвижении сложных и технологичных услуг
• лучше работает через оптимизаторы

Telegram:

• Конверсия в клик до 10%
• Живая аудитория
• Нужно обязательно адаптировать контент под канал
• Есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию

Записи вебинаров по теме: 

Вебинар «SMM-менеджер и клиент: подводные камни работы SMM-специалиста»

Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»

[Видео] Конкурсные механики для Вконтакте и Instagram: 3 реальных кейса

Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»

Статьи по теме:

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Пиксель Facebook [Руководство по использованию]

Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг [Инструкция] 

Новый формат видеорекламы от ВКонтакте

Представители ведущей российской социальной сети ВКонтакте официально сообщили о запуске нового рекламного формата Rewarded Video, который будет использоваться в играх и приложениях.

С практической точки зрения формат Rewarded Video представляет собой рекламные видеоролики, которых нельзя будет пропустить. Но при этом за их просмотр пользователи будут получать определенные игровые бонусы.

Новый рекламный формат будет доступен наряду с форматом pre-roll, который представляет собой видеоролики, транслируемые при запуске приложения или игры.

Также необходимо отметить, что такие рекламные форматы как pre-roll и Rewarded Video могут, как использоваться отдельно, так и дополнять друг друга. Закупка видеорекламы, представленной в новом формате Rewarded Video, на данный момент уже доступна в рамках рекламной сети myTarget.

Для того чтобы подключить добавить видеорекламу нового формата в конкретное приложение или игру, ее разработчику необходимо авторизоваться с помощью своего аккаунта ВКонтакте на сайте https://appscentrum.com/, получить рекламный код в личном кабинете AppsCentrum и интегрировать его в свое приложение или игру.

Для того чтобы получить соответствующий рекламный код необходимо сделать следующее:

• Зайти в раздел «Медиареклама» в личном кабинете AppsCentrum;
• Указать в каком именно приложении планируется разместить видеорекламу;
• Вставить сформированный системой код в приложение.

В том случае если в приложение уже интегрирован рекламный код и формат pre-roll успешно транслируется, придется дополнительно вызывать код и при инициализации рекламного формата Rewarded Video.

Полная версия инструкции по интеграции, а также подробные условия программы доступны здесь.

В заключение стоит напомнить, что некоторое время назад ведущая российская социальная сеть ВКонтакте запустила функционал быстрого продвижения записей сообществ.

Благодаря данному нововведению для запуска рекламы достаточно просто кликнуть по специальной кнопке «Продвигать», которая отображается напротив каждой записи на стене сообщества. Данная кнопка доступна исключительно администраторам сообществ.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Биржа рекламы в соцсетях

Мощный инструмент, который помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в
сообществах социальных сетей

Разместить рекламу

Реклама в сообществах

Способ найти свою аудиторию в группах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях

Новый эффективный маркетинговый канал

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Публикуйте рекламу одновременно в нескольких группах в разных соцсетях.

Гарантия безопасных платежей

Деньги за размещения списываются только за успешно выполненные заказы.

Подробные отчеты

Получайте подробные отчеты со скриншотами для анализа рекламных кампаний.

Автоматическая проверка

Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения.

85 000 сообществ для рекламы

Сообщества ВКонтакте, Одноклассники и Instagram в одной бирже.

Оперативная служба поддержки

Обращайтесь в службу поддержки в любых сложных ситуациях. Мы поможем!

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях.
Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки
донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях.
Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки
донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях Instagram

Станьте еще ближе к своей целевой аудитории и расскажите о своём продукте подписчикам самых
популярных Instagram-аккаунтов. Простой и понятный формат отображения контента помогает
рекламодателям достичь высоких результатов вовлеченности аудитории.

Разместить рекламу в Instagram →

Отзывы о работе с сервисом

Запустить рекламную кампанию

Как настроить рекламу в Instagram: инструкция 2021 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
     Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы в Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.
Кроме возможности запускать рекламу через Ads Manager, после связывания бизнес-аккаунта со Страницей в Facebook, откроется еще пара функций:

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика. 

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

• Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
  • перейти в профиль Instagram, 
  • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
  • написать сообщение в Direct.
• Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
• Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

• настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
• лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
• не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:

Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:

• Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
• Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
• Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 

• Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
• Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
• Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
• Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
• Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

• Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
• Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
• Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 

А затем жмите «Продвигать» и следите за результатами в статистике Центра рекламы. В нее можно попасть из меню сообщества.

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

• кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
• группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
• объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 

Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?

Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 

Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки.
Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.

Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:

Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

• «Живущие здесь или недавние посетители»,
• «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
• «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
• «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.

Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 

Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».

Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.

Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

• Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
• Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. 

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Читайте также:

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 

Подборка

Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

• Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
• Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
• Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
• Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
• Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
• Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Важные платформы социальных сетей в Европе и России

Привычки социальных сетей в Европе и России часто похожи на другие части мира — проверенные временем платформы невероятно популярны.

Однако есть некоторые различия в предпочтениях в отношении социальных сетей, которые многие компании должны знать и понимать. Например, Facebook не так популярен в России, как другие социальные сети. А в других странах есть платформы социальных сетей, которые редко используются за пределами Европы.

Эти четыре платформы социальных сетей определенно стоит учитывать при создании цифровой стратегии на этих рынках.

Важные платформы социальных сетей

ВКонтакте

VKontakte, также известное как VK, означает «InContact» на русском языке, и этот веб-сайт, безусловно, делает именно это для своих многочисленных пользователей в России и Европе. Это крупная социальная сеть и сетевой сайт, где более 400 миллионов пользователей общаются как публично, так и конфиденциально, обмениваются изображениями и видео, создают группы и играют в игры.

VK невероятно популярен в России и странах Восточной Европы, особенно в Молдове и Румынии. В каждой из этих стран ВКонтакте неизменно входит в пятерку самых популярных веб-сайтов.

По всей остальной Европе у ВКонтакте есть сильная база пользователей, она входит в 30 самых посещаемых веб-сайтов в таких странах, как Германия, Франция и Италия. Кроме того, в настоящее время ВКонтакте занимает 23-е место среди самых популярных веб-сайтов в мире.

Ввиду своей популярности в Европе, ВКонтакте должен быть краеугольным камнем любой социальной стратегии, особенно с русской или восточноевропейской аудиторией.Рекламы в ВК относительно просты, а сайт предлагает целевые рекламные кампании. Однако реклама может быть только на русском или украинском языке.

XING

В то время как LinkedIn — король профессиональных социальных сетей, XING — популярная альтернатива в Германии и Швейцарии. На эти две страны приходится более 60% трафика XING.

Как и в LinkedIn, пользователи могут находить возможности карьерного роста, быть в курсе новостей своей отрасли, узнавать о событиях, семинарах, конференциях, выставках, просматривать отзывы сотрудников о компаниях и многое другое.

В настоящее время на XING работает более 100 000 работодателей. Использование веб-сайта для брендинга, набора персонала и SEO-видимости является обязательным, учитывая как глобальное присутствие Германии, так и большую базу пользователей XING.

Viadeo

Другая социальная сеть для европейских профессионалов — Viadeo. Этот веб-сайт популярен в первую очередь во Франции, им пользуются более 40 миллионов профессионалов по всему миру.

В прошлом Viadeo имела гораздо большую базу пользователей из-за своего присутствия в Китае, но в 2015 году она покинула страну в целях сокращения затрат.После этого Viadeo переориентировал свое внимание на Францию, а также выделил свою модель продаж B2B.

Viadeo делает упор на свой мультилокальный подход к социальным сетям, при этом компания заявляет, что «сеть адаптирует свои услуги к особым потребностям региона, в котором она используется — будь то Франция, Россия или Северная Африка».

Как ведущая профессиональная социальная сеть во Франции, Viadeo предоставляет еще одну важную платформу социальных сетей для компаний B2B. Однако в настоящее время он имеет меньшую пользовательскую базу по сравнению с LinkedIn и XING.Если ваша компания много не работает во Франции, это дополнительная платформа.

Одноклассники

Друзьям, одноклассникам и знакомым нужен способ связи, и «Одноклассники» предлагают идеальную платформу для этого. Видео и изображения пользуются большой популярностью в Одноклассниках: только видео просматривают более 350 миллионов просмотров в день. Пользователи также могут создавать сообщества по определенным темам.

Как и Facebook, Одноклассники позволяют компаниям создавать страницы брендов, упрощая процесс рекламы.

Социальная платформа особенно популярна в России, Германии, Нидерландах и Румынии.

В глобальном масштабе «Одноклассники» оцениваются Alexa как 68-й по популярности веб-сайт в мире с примерно 1,5 миллиардами посетителей в месяц.

Разработка стратегии для платформ социальных сетей в Европе и России

Переходя на эти платформы, учитывайте аудиторию, которую вы найдете на каждой из них. Два профессиональных сетевых веб-сайта, как правило, предназначены для европейских стран.Ваш контент должен быть ориентирован на привлечение этой конкретной аудитории.

Для ВКонтакте и Одноклассников по-прежнему действуют стандартные правила социальных сетей. Изображения и видео — это настоящая привлекательность этих веб-сайтов, и изучение различных тематических сообществ, присутствующих на обоих сайтах, поможет вам определить, какую аудиторию вы хотите охватить. Что касается платной рекламы, придерживайтесь русского языка, особенно для ВКонтакте.

Зарубежные веб-сайты социальных сетей могут стать серьезным препятствием для новичков, но, исследуя и планируя, ваша компания может использовать эти веб-сайты в полной мере, получая при этом более широкую аудиторию.

Изучите остальную часть нашего блога, чтобы узнать больше о мировых тенденциях в социальных сетях и другую важную языковую информацию.

Маркетинг в социальных сетях в России

Отличается ли маркетинг в социальных сетях и социальных сетях в России от западноевропейского? Основная российская платформа социальных сетей ВКонтакте (сокращенно ВК) настолько похожа на Facebook, что ее часто называют «российским Facebook». Так же, как и в Facebook, во «ВКонтакте» есть личные профили, мероприятия, группы и бизнес-страницы.Вконтакте, с 70 миллионами активных пользователей и самым популярным веб-сайтом в Интернете в России, является одной из самых популярных социальных сетей в мире, и тем не менее, его маркетинговый потенциал на Западе часто упускается из виду. Давайте посмотрим, чем Вконтакте отличается от Facebook, и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса.

Источник: Белая книга «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ 2018»

Facebook vs Vkontakte

Vkontakte был запущен в сентябре 2006 года в качестве веб-сайта университета, отражая Facebook и его успех в США — российская социальная сеть быстро приобрела известность, собрав 500 миллионов аккаунтов и 70 миллионов активных пользователей с тех пор.Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего Советского Союза: Украине, Беларуси, Казахстане и Молдове.

Основные различия между платформами включают:

• VK API — возможность подключения ВКонтакте к другим социальным сетям, таким как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям обмениваться сообщениями на разных платформах
• VK — SMS-сервис — возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения с помощью SMS.
• VK Music — Пользователи Вконтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать плейлисты и делиться ими с другими пользователями ВКонтакте в своей сети.
• Стриминг фильмов Вконтакте — Пользователи ВК могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
• Платные посты в группах (они же сообщества, , как их называют в ВК) и на фан-страницах — вы можно платить за рекламу в Группах ВКонтакте.

Реклама в ВКонтакте

Как и Facebook, ВКонтакте построила свою модель доходов на рекламе.

ВК предлагает три основных типа таргетированной рекламы:

1. Таргетированная реклама на левой боковой панели
2. Рекламные сообщения в ленте новостей
3. Платные сообщения в группах и фан-страницах

Если вы хотите прочитать обширную руководство по рекламе в ВК, см. пост Константина Канина здесь.

Facebook vs Vkontakte — как эффективно продавать на платформах (и увеличивать органический охват)

В то время как Facebook печально сокращает свой органический охват (см. Здесь, как увеличить органический охват ваших публикаций на Facebook), Vkontakte, похоже, немного менее строгий с сокращением органического охвата, что делает его действительно привлекательной маркетинговой платформой. При этом у VL также есть алгоритм, который необходимо учитывать при публикации на платформе, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Чтобы ваши усилия по маркетингу в социальных сетях во Вконтакте были эффективными, вы должны:

• размещать только уникальный контент — дублирующийся контент с других страниц наказывается Vkontakte
• Размещайте формат контента, который ваша аудитория находит наиболее привлекательным — на основе предыдущая статистика
• не публикует слишком часто — достаточно 1-3 раза в день, ВКонтакте теперь снижает охват «спам-сообществ», которые слишком часто публикуют сообщения высокого качества
• — e.грамм. видео не менее 720p, фотографии не менее 700 пикселей в ширину.
• содержание сообщения, которое поощряет взаимодействие — чем больше комментариев под сообщением, тем выше органический охват у него будет
• не публикуйте только ссылки (особенно на внешние сайты) — убедитесь, что вы включаете описания, которые точно описывают ссылку (с ключевые слова), а также
• размещать актуальный контент (о новых, последних событиях или актуальных тенденциях)

Хотите узнать больше о том, как добиться успеха в маркетинге ВКонтакте? Прочтите этот пост.

Выводы:

В то время как Facebook и Vkontakte, похоже, имеют много общего в своих основных функциях социальных сетей, VK, похоже, имеет еще несколько функций, которые увеличивают его прилипчивость (например, потоковая передача музыки и видео и службы обмена файлами), а также более щадящий алгоритм для бизнес-страниц. Следовательно, если хотя бы часть вашей целевой аудитории проживает в России или постсоветских странах, Вконтакте — это платформа социальных сетей, которую вы должны включить в свою маркетинговую стратегию.

Наша первая партнерская программа уже открыта!

Как стать партнером Postfity?

Чтобы стать нашим партнером — пожалуйста, заполните форму заявки ЗДЕСЬ , и вскоре вы получите — уникальную партнерскую ссылку , которой вы сможете поделиться со своими друзьями и всеми, кто может быть заинтересован в Postfity!

Надеемся на сотрудничество с вами!

HootSuite продолжает глобальное расширение с помощью приложений для Tencent Weibo, VK.com и русскоязычной версии — Панель управления маркетингом и менеджментом в социальных сетях

Новейшие приложения HootSuite, Tencent Weibo и VK.com позволяет клиентам охватить более широкую глобальную аудиторию с помощью панели инструментов HootSuite.

ВАНКУВЕР, БРИТАНСКАЯ КОЛУМБИЯ — 25 апреля 2013 г. — HootSuite, создатель лидирующей на рынке системы управления социальными сетями, расширяет свой каталог приложений за счет введения двух основных социальных сетей: Tencent Weibo, популярной платформы микроблогов в Китае более 540 миллионов зарегистрированных аккаунтов и ВКонтакте, более известная как VK.com — крупнейшая в России социальная сеть с более чем 200 миллионами зарегистрированных аккаунтов.Также добавлена ​​новая русскоязычная версия дашборда.

Пользователи Tencent Weibo и VK.com теперь могут управлять своими локализованными учетными записями в социальных сетях наряду с другими сетями, включая Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ Pages, Foursquare и другие, с помощью панели инструментов HootSuite. Эти новые интеграции позволяют более шести миллионам пользователей HootSuite Free, Pro и Enterprise охватить более широкую глобальную аудиторию.

Аналогично сетям публикации Twitter и Facebook, Tencent Weibo и VK.com особенно полезны для менеджеров сообщества, производителей контента, специалистов по маркетингу, специалистов по связям с общественностью и многих других, кто уже использует HootSuite для взаимодействия через социальные сети с глобальной аудиторией. Знания, которыми обмениваются эти сети, помогают социальным компаниям укреплять отношения и получать ценную информацию о своих клиентах и ​​перспективах.

Tencent Weibo ( установить сейчас ): Tencent Weibo — популярный китайский веб-сайт микроблогов, который улучшает социальное общение.

• Используя HootSuite, пользователи Tencent Weibo могут планировать и публиковать обновления статуса в своих сетях (включая фотографии), а также просматривать и оставлять комментарии к другим сообщениям Tencent Weibo.
• Также поддерживаются функции поиска и фильтрации, позволяющие пользователям находить контент Tencent Weibo и делиться им в других социальных сетях в HootSuite. Приложение также позволяет поддерживать несколько профилей Tencent Weibo, что является популярной функцией среди бизнес-пользователей.
• Основные бренды, использующие Tencent Weibo, включают NBA, Coca Cola, Pepsi, Lipton, Red Bull, Vogue и Canon.

VK.com (установить): VK.com — самая популярная социальная сеть, которую используют русскоязычные во всем мире, и четвертая по темпам роста крупная сеть.

• Приложение VK.com позволяет пользователям публиковать обновления статуса и фотографии в своей сети, просматривать и публиковать комментарии к обновлениям статуса и лайкать обновления статуса на панели инструментов HootSuite.
• Пользователи могут искать контент в сети VK.com, следить за новостями и обновлениями компаний, групп и людей, за которыми они следят, а также делиться обновлениями статуса в других своих социальных сетях.
• Основные бренды, которые используют VK.com, включают Nikon, National Geographic, Victoria Beckham, BBC, Coca Cola, Pepsi и другие.

«Благодаря нашей новейшей интеграции приложений вы можете использовать HootSuite для связи с сотнями миллионов пользователей в крупнейших социальных сетях Китая и России. Добавление Tencent Weibo и VK.com в нашу линейку позволяет нашим пользователям расширить свой охват по всему миру, — говорит Райан Холмс, генеральный директор HootSuite. «Социальное не имеет границ. Фактически, у HootSuite есть пользователи почти во всех странах мира, и он доступен на 15 языках и их число растет ».

Каталог приложений HootSuite включает более 50 социальных сетей и инструментов, в том числе арсенал интегрированных приложений, ориентированных на международный уровень, таких как Orkut, Viadeo, Xing, Sina Weibo и Renren. Каждый уникальный инструмент, созданный и поддерживаемый сторонними разработчиками и компаниями, расширяет экосистему социального контента панели инструментов HootSuite. Посетите каталог приложений, чтобы увидеть все доступные приложения, или установите Tencent Weibo и VK.com прямо сейчас.

Дополнительная информация

Tencent Weibo — популярный китайский веб-сайт микроблогов с 540 миллионами зарегистрированных учетных записей, который улучшает социальное общение.Пользователи могут обмениваться фотографиями, видео и текстом длиной не более 140 символов с панели инструментов HootSuite.

VK.com — самая популярная социальная сеть в России с более чем 200 зарегистрированными аккаунтами. Пользователи могут обмениваться сообщениями с контактами публично или приватно, создавать группы, публичные страницы и события, публиковать и отмечать изображения, аудио и видео, а также играть в браузерные игры с панели инструментов HootSuite.

Publicis Media Russia, VK.com и сингапурский стартап AIQ ink подписали соглашение о партнерстве

Publicis Media Russia, сингапурский стартап AIQ и российская социальная сеть AIQ подписали соглашение о партнерстве после кампании, начатой ​​ранее в этом году.

ВКонтакте

В рамках кампании, созданной Publicis, технология визуального распознавания AIQ была представлена ​​в крупных городах России посредством рекламы вне дома, которая предлагала игрокам стимулы для использования в онлайн-игровом приложении Clever Boy в VK.com, самой популярной социальной сети в России.

Теперь стартап Publicis и VK.com подписали соглашение, согласно которому технологии компьютерного зрения и распознавания видео AIQ будут добавлены в портфолио Publicis.

Юлия Удовенко, директор по трансформации бизнеса Publicis Media Russia, пояснила: «Для Publicis Groupe очень важно обеспечить бесперебойный пользовательский интерфейс для нашей аудитории. А технология распознавания изображений AIQ позволяет контактировать с потребителями на более глубоком уровне и внедрять элементы цифрового интерактивного в визуальные офлайн-медиа, которые, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2018 году, составили 248,7 миллиарда рублей (примерно 3,9 миллиарда долларов США). В нашей кампании уровень вовлеченности офлайн-медиа был в три раза выше, что свидетельствует о высоком уровне интереса аудитории.

«В будущем мы видим огромный потенциал использования этой технологии как при работе с технологическими компаниями, так и с брендами FMCG. Технология AIQ идеально подходит для компаний FMCG, которые традиционно используют офлайн-медиа на российском рынке и заинтересованы в новых способах соединения офлайн-медиа с онлайн-инструментами ».

Джон Нг, специалист по инновациям Publicis Media Singapore и генеральный менеджер бизнес-подразделения правительства Сингапура, добавил: «Мы очень рады способности Publicis Media обеспечить беспрепятственную цифровую трансформацию через границы с помощью этого партнерства.Благодаря платформе AIQ для визуального распознавания и распознавания видео мы можем преодолеть разрыв между офлайн и онлайн-медиа. Возможность интегрировать данные о поведении потребителей в автономном режиме с онлайн-аналитикой значительно расширяет возможности наших клиентов по знакомству людей с брендами ».

VK.com — самая популярная платформа социальных сетей в стране, входящая в состав Mail.Ru Group с более чем 100 миллионами загрузок с 2011 года. Игровое приложение Clever Boy было скачано более 5 миллионов раз с момента его выпуска в марте 2018 года. .

Видео-демонстрация: барабаны VK — малые барабаны 6×14 из титана, 7×13 из нержавеющей стали и 8×14 из алюминия

Этот отрывок взят из полной статьи, опубликованной в мартовском выпуске 2016 г., который доступен здесь.

Крупный план продукта

ВК Барабаны

Малые барабаны 6 × 14 из титана, 7 × 13 из нержавеющей стали и 8 × 14 из алюминия

Созданные в одной из мировых столиц металлургии, эти высокоточные барабаны созданы для взрыва.

Van Kleef Custom Drums принадлежит и управляется Аланом ван Клифом, британским музыкантом, ставшим строителем, который начал свою карьеру в 90-х как исполнитель драм-н-бэйса и владелец студии. Его мастерская находится в Шеффилде, промышленном городе в Южном Йоркшире, Англия, где в 1912 году металлург Гарри Бреарли изобрел нержавеющую сталь. Неудивительно, что Ван Клиф использует нержавеющую сталь в качестве основного материала для своих обручей, проушин и бросков. Он также делает раковины из нержавеющей стали, а также из меди, клена, березы, алюминия, титана и других материалов.Мы получили на рассмотрение три металлических ловушки VK: титановый 6 × 14 1,5 мм класса 1 (1050 долларов США), 7 × 13 1,5 мм из нержавеющей стали (980 долларов США) и фирменная модель Dre Energy из алюминия 8 × 14 2 мм. (1050 долларов США).

Все малые барабаны VK поставляются с прямыми обручами VK из нержавеющей стали производства Sheffield, прочными ушками из нержавеющей стали с матовыми сторонами и зеркальными поверхностями, головкой из нержавеющей стали со встроенным барабанным ключом, прикладами из нержавеющей стали, пластинами Remo и Puresound Custom. Про двадцатипроводные провода. Значки представляют собой либо отдельные части (как на стальном барабане), либо они вырезаны лазером непосредственно в корпусе, как на показанных здесь моделях из алюминия и титана.Вы также можете заказать барабаны с логотипами, вырезанными лазером.

Посмотрите видео-демонстрацию ниже.

Майкл Доусон

Полный обзор можно найти в выпуске за март 2016 г., который доступен здесь.

Характеристики системы хранения изображений ВК-2

MUSO заключила антипиратское соглашение с российским социальным гигантом ВКонтакте.com

Ведущая интернет-компания по борьбе с пиратством MUSO, независимая альтернатива IFPI, объявляет о первом в мире онлайн-борьбе с пиратством, заключив сделку с российской социальной сетью VK.COM. Альтернатива Facebook, сайт насчитывает 250 миллионов пользователей. ВКонтакте — второй по посещаемости веб-сайт в России и считается их самым важным каналом для маркетинга в социальных сетях. Проблема для правообладателей заключается в том, что сайт также широко используется в качестве портала, обеспечивающего свободный и легкий доступ к одному из крупнейших в мире архивов нелицензионной музыки и видео, при этом, по сообщениям, 77% файлов являются неавторизованными.Это приводит к разрушительным финансовым последствиям для мировой музыкальной индустрии, которые потенциально могут стоить правообладателям до 1 миллиарда долларов.

«Это знаменательный день для борьбы с пиратством в музыкальной индустрии. Это соглашение, которое затрагивает европейских и других глобальных правообладателей, приведет к удалению сотен сайтов в формате mp3, которые бесплатно предоставляют всю свою аудиотеку 32 миллионам человек ежедневно через интерфейс VK.com. Мы очень рады, что согласовали систему удаления контента, нарушающего авторские права, с ВКонтакте.com », — объясняет соучредитель MUSO и глава подразделения музыкальных сервисов Энди Чаттерли. «Рост нелегальных сайтов для скачивания и потоковой передачи mp3 в один клик — одна из самых серьезных проблем, стоящих перед отраслью. MUSO стремится оставаться на шаг впереди, помогая нашим клиентам решать их проблемы с незаконным пиратством ».

Соглашение

MUSO с VK позволяет осуществлять постоянный мониторинг их сайта, автоматически отправляя удаление, если пользователь VK снова загружает тот же трек. Таким образом, глобальная клиентская база MUSO получит удаление одним щелчком мыши для решения проблемы потокового аудио.Это также положительно повлияет на тенденцию роста англоязычных сайтов, которые используют API обмена аудио ВКонтакте для мгновенной загрузки в один клик файлов mp3, видео и программного обеспечения, удаляя любые живые ссылки с сотен нелегальных музыкальных MP3-сайтов, на которые есть ссылки через ВКонтакте.