Реклама в видео вк: «ВКонтакте» стала автоматически запускать видеорекламу в лентах пользователей Статьи редакции

Содержание

«ВКонтакте» стала автоматически запускать видеорекламу в лентах пользователей Статьи редакции

«ВКонтакте» включила автовоспроизведение видеорекламы в лентах пользователей, сообщили vc.ru представители соцсети.

Звук при автозапуске видеорекламы не проигрывается и включается только по клику на ролике, отметили в компании. Рекламодатели смогут выбрать, где размещать такой формат рекламы — в ленте новостей на сайте, в мобильных приложениях или на всех устройствах. Также им будет доступна статистика по досмотрам роликов, которой не было ранее.

В соцсети считают, что видеореклама «не вызывает раздражение и позволяет охватить аудиторию, которая, как правило, не смотрит видео». «Также планируется возможность покупки такого формата на всех проектах Mail.Ru Group с единой частотой», — добавили во «ВКонтакте».

«В качестве такой рекламы мы советуем использовать короткие видеоролики, которые с самого первого кадра привлекут внимание пользователей — как за счёт яркого контента, так и с помощью релевантной темы и инструментов таргетинга «ВКонтакте»» — сказал директор по развитию соцсети Александр Круглов. По оценке Adidas, которая первой протестировала новый формат, «процент досмотра видео оказался в два раза выше, чем при продвижении видео на YouTube, а стоимость полного просмотра нативного видео оказалась в несколько раз ниже, чем при продвижении встроенного YouTube-ролика».

Автоматическое воспроизведение видео появилось во «ВКонтакте» в октябре 2016 года, однако на видеорекламу это не распространялось.

5259

просмотров

{
«author_name»: «Андрей Фролов»,
«author_type»: «editor»,
«tags»: [],
«comments»: 37,
«likes»: 12,
«favorites»: 1,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «marketing»,
«id»: 21540,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: false,
«date»: «Wed, 25 Jan 2017 16:03:05 +0300»,
«is_special»: false }

{«id»:14066,»url»:»https:\/\/vc. ru\/u\/14066-andrey-frolov»,»name»:»\u0410\u043d\u0434\u0440\u0435\u0439 \u0424\u0440\u043e\u043b\u043e\u0432″,»avatar»:»08df3230-e7c6-dc7f-e428-4885f4055663″,»karma»:122208,»description»:»\u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 vc.ru»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Блоги компаний

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшим за неделю

Проверьте почту

Отправили письмо для подтверждения

Видеореклама ВКонтакте | HiСonversion

Маркетологи все чаще говорят о перспективности такого тренда, как видеореклама. ВКонтакте разместить видеорекламу можно двумя способами: создать в рекламном кабинете промопост, к которому можно добавить видеозапись или запустить видеорекламу через рекламную платформу myTarget.

Как запустить видеорекламу ВКонтакте через скрытую запись

Чтобы создать ВКонтакте промопост с видео, нужно сначала залить это видео в соцсеть. Максимальный объем файла – не больше 5 Гб, форматы поддерживаются многие: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Лучше всего, если видео будет размещено в самом плеере ВКонтакте, а не на Youtube.

Это поможет сэкономить рекламный бюджет и получить больше внимания. На конференции MyVideoDays был представлен кейс по видеорекламе для Адидас. Видеореклама, размещенная непосредственно через плеер ВКонтакте, в 75% просмотров давала цену в 9 раз меньшую, чем видео, размещенное через YouTube.

Причина в том, что на видео с YouTube пользователь сначала видит превью-картинку, потом нажимает кнопку Play и потом еще надо дождаться загрузки видео. А при размещении через ВКонтакте, ролик начинает проигрываться самостоятельно и вы получаете 2-3 секунды драгоценного внимания пользователя.

Но вернемся к созданию промопоста с видео. Далее, в рекламном кабинете нужно выбрать создание скрытой записи и к ней добавить видеоролик (выбираем из Загруженных).

Дальше задаем настройки для рекламы скрытой записи и запускаем кампанию.

Что еще нужно учесть для успешного запуска видеорекламы ВКонтакте? Помните про функцию “автоплей”: ролик начинает проигрываться автоматически, попадая в зону активного экрана у пользователя. Обязательно добавьте субтитры для видеоролика, которые помогут дополнительно удержать внимание.

Как запустить видеорекламу ВКонтакте через myTarget

Мы знаем, что определенная часть трафика ВКонтакте есть внутри myTarget. Можно воспользоваться им для решения нестандартных задач и найти новые плейсменты для размещения видеорекламы внутри ВКонтакте.

myTarget предлагает более широкие возможности: кроссплатформенные видео-посты, разместить видео-баннер, пре-ролл.

Если вам нужно продвигать видео не только во ВКонтакте, но и Одноклассниках, то внутри myTarget есть тип размещения видеорекламы: Кроссплатформенные видео посты.

Преимущество формата заключается в том, что покупая одно размещение – вы получаете две социальных сети, в которых будет транслироваться ваша видеореклама. К тому же можно точно контролировать показы: если вы хотите установить один показ на одного пользователя, и он увидит ролик ВКонтакте, в Одноклассниках ваша реклама тому же пользователю не будет показываться.

Преролл – это короткая реклама (не более 30 секунд), которая демонстрируется перед другим видео.

Преимущества этого формата подойдут для крупных брендов, которым нужна обширная рекламная бомбардировка, потому что преролл транслируется не только ВКонтакте, но также и в Одноклассниках, и во всех проектах Mail.ru Group.

Мобильная видеореклама – новый формат видеорекламы от myTraget, который будет размещаться в мобильной новостной ленте ВКонтакте.

Особенность формата в том, что он создан для рекламы мобильных приложений. Видео запускается автоматически, в креативе находится рейтинг приложения и кнопка перехода на него – “Установить” или “Играть”.

Если вы давно хотели освоить видеорекламу ВКонтакте, обращайтесь за грамотным сопровождением ваших кампаний к нам. Эксперты HiConversion прекрасно разбираются в видеоформатах и знают, как это работает для вашей ниши бизнеса – оставляйте заявку! Это перспективный тренд, который сейчас в стадии подъема, а значит у вас есть шанс поднять на этой волне свою узнаваемость и продажи.

ВКонтакте: обзор кабинета 2020 [видео]

Сегодня мы сделаем обзор рекламного кабинета в ВКонтакте в формате видеоурока, который записал Павел Райн, специалист по таргетированной рекламе.

Подписывайтесь на наш канал YouTube!

Для старта работ с рекламным кабинетом, необходимо ввести vk.com/biz. Так вы попадете на красивый лендинг о таргетированной рекламе и других возможностях для бизнеса в ВКонтакте. Если вы им уже когда-то пользовались, достаточно в своем профиле кликнуть по кнопке «Реклама».

Допустим, что вы впервые запускаете рекламу в ВК: для начала кликните по вкладке «Реклама» на лендинге и нажмите «Запустить рекламу». В новом рекламном кабинете необходимо определиться с формой оплаты, после чего можно приступать к работе.

Важно: в кабинете есть два раздела — «Таргетинг» и «Маркет-платформа» (она помогает управлять посевами в группах). По платформе можно отметить, что она не очень удобна в работе, а потому не получила широкого применения и для ряда решений является неактуальной.

Возвращаясь к разделу «Таргетинг», нужно в первую очередь обратить внимание на три главных вкладки: «Помощь», «Правила» и «Новости». Именно с них стоит начать изучение данного раздела. В «Новостях» можно найти ссылку на официальную группу, в которой размещен большой материал по таргетированной рекламе во ВКонтакте и всех возможностях для продвижения бизнеса. В «Правилах» вы найдете условия и рекомендации по ведению рекламных кампаний, а в разделе «Помощь» — пошаговую инструкцию по настройке рекламных записей.

В рекламном кабинете есть отдельная вкладка «Конструктор видео». Кликнув по ней, мы попадём в простой редактор, позволяющий создавать небольшие рекламные видео из текстов, картинок и анимации. Это прекрасный бюджетный вариант, чтобы разнообразить свои рекламные записи, когда у вас нет собственного дизайнера.

Следующий раздел, с которым вы познакомитесь — «Ретаргетинг», состоящий из вкладок-подразделов:

«Аудитории»: сюда загружаются заранее собранные при помощи различных сервисов, наподобие Церебро или Таргет Hanter, аудитории. Также в этот подраздел можно напрямую загружать телефоны, электронную почту наших клиентов, чтобы по ним показывать рекламу.
В разделе «Похожие аудитории» можно создавать look-alike или похожие аудитории, то есть собирать людей, пользователей социальных сетей, которые по поведению или ряду критериев сходны с исходной базой. Их можно находить с помощью специальной кнопки, заранее загрузив список исходной аудитории, а потом показывать на них рекламу.
Следующий подраздел «Динамический ретаргетинг» будет полезен и интересен интернет-магазинам. Он позволяет создавать рекламу, в которой фигурируют те товары, которые человек ранее смотрел в интернет-магазине. Следовательно, мы можем эту аудиторию возвращать обратно на сайт. Для того, чтобы работать с динамическим ретаргетингом, нужно отправить заявку, плюс по нему есть своя официальная группа ВКонтакте.
Переходя к подразделу «Пиксели», совершенно логично, что мы находим там их – кусочки кода, которые вы можете устанавливать на сайт и собирать с помощью них пользователей, которые этот сайт посещают. Это нужно для того, чтобы потом именно этой аудитории показывать рекламу.

Следующий блок, который следует изучить — это «Настройки». Здесь можно задать нового администратора или наблюдателя, чтобы этот человек занимался настройкой рекламы или следил за эффективностью.

В разделе «Экспорт статистики» вы можете выбрать определенный период и получить выгрузку данных по той рекламе, которая крутилась, и по ее эффективности.

В разделе «Бюджет» можно следить за бюджетом, пополнять его. Первоначально при работе с рекламным кабинетом у вас будет выбор, каким образом вы будете вносить средства: как физическое лицо или как юрлицо. Во втором случае необходимо помнить, что пополнение возможно только с расчетного счета. У физического лица возможностей оплаты намного больше: карта, VKpay и даже терминалы оплаты. Но выбрав один раз способ пополнения рекламного кабинета, поменять его нельзя.

Теперь самый крупный раздел — «Рекламные кампании». Если у вас не один, а несколько рекламных кабинетов, то все они хранятся в этом разделе. Общая структура рекламных кампаний в ВК достаточно простая: есть рекламные кампании, в них отдельные объявления. Можно легко переходить на любое из них, смотреть статистику или оценивать эффективность всей кампании в целом.

Для создания рекламного объявления нужно нажать кнопку «Создать» и выбрать один из форматов: рекламные записи, которые выходят в новостной ленте либо рекламные объявления, которые размещены сбоку (их еще называют рекламными объявлениями на страницах сайта).

У ВКонтакте есть достаточно много хороших форматов: есть карусели, которые хороши для интернет-магазинов, есть запись с кнопкой, которая позволяет легко получить подписчиков в группу и переход на сайт тоже. Есть универсальный тип записи — в нее можно добавлять видео, музыку, фото, все, что угодно, потому что она практически не ограничена по длине. Есть сбор заявок, который позволяет получать заявки от вашей ЦА без перехода на сайт. Что касается рекламы в сториз: нельзя с уверенностью говорить о ее высокой эффективности, но она также помогает получать достаточно дешевые клики. Еще есть реклама сайта, которая позволяет вести трафик на сайт без создания специальной группы во ВКонтакте.

Выбрав для своего рекламного объявления формат универсальной записи, нам необходимо определиться, будет ли она основываться на существующей и уже опубликованной записи в группе или создать ее с нуля. В первом случае будет достаточно вставить ссылку на существующий пост, который будет рекламным. Следующий шаг — настройка самой рекламы, но для начала необходимо определить возрастную маркировку. Но это необходимо только тогда, когда закон требует от вас этого. Далее мы работаем с географией: выбираем страну, города, в которых будет показана запись, или внести какие-то из них в список исключений. Внимание: если вы запускаете рекламы по всей стране, то исключайте Москву и Санкт-Петербург — для них настраивайте рекламу отдельно в целях экономии бюджета. Также вы можете отметить точку на карте, и реклама будет показываться в некотором радиусе от этой точки.

Следующий шаг — выбор пола, возраста, семейного положения, интересов, исключить какие-то сообщества и тем самым показывать рекламу конкретной аудитории, интересующейся схожей тематикой. Можно поставить галочку на путешественников, тогда реклама будет крутиться для тех, кто часто путешествует.

Образование и должности пользователя — это ненадёжная информация, никем не подтвержденная, однако и ее можно попробовать использовать для настройки.

Рассмотрим дополнительные параметры: выбрать аудитории ретаргетинга или исключить какую-либо из них, выбрать устройства, на котором будет показываться реклама, операционные системы и конкретные браузеры.

Далее необходимо разобраться с настройками сохранения аудитории: выбрать аудиторию ретаргетинга и события, связанные с теми, кто взаимодействовал с вашей рекламой: скрыл ее или кликнул.

Также мы можем определиться со временем показа, выбрать рекламные площадки и определить стоимость показа. После этого остается лишь кликнуть по кнопке «Создать объявление». Как видите, рекламный кабинет в ВКонтакте достаточно простой и понятный.

Как пройти модерацию рекламы во ВКонтакте

Часто рекламодатели вкладывают много сил в креативы, тексты объявлений и настройку таргетинга, не прочитав заранее правил рекламной площадки. Это может привести к тому, что материалы, которые специалисты долго создавали и согласовывали, не пройдут проверку, и потому показы начнутся значительно позже, чем планировалось. В этой статье мы собрали основные правила и частые ошибки, которые допускают рекламодатели при создании объявлений для ВКонтакте.

Что такое модерация и зачем она нужна

Модерация — проверка рекламных материалов на соблюдение правил площадки. Рекламные системы и соцсети дорожат своей аудиторией и стараются оградить пользователей от некачественного или запрещенного законом контента.

Как во многих других системах, во ВКонтакте рекламное объявление отправляется на проверку на последнем шаге создания — после клика на кнопку «Запустить».

Реклама уходит на ручную проверку модератором и получает статус «Проверяется».

Обычно модерация занимает до трех часов, но в редких случаях может длиться и до суток. Такое возможно, если ваша тематика нуждается в лицензиях и модератору нужно уточнить их подлинность либо в целом у отдела большая загруженность. Последнее бывает довольно редко, и чаще всего ВКонтакте предупреждает своих пользователей об этом.

Если объявления соответствуют правилам соцсети и модератор их одобрит, то они станут активными и сразу же запустятся. Обращаем внимание, что стоит заранее выставить дневной лимит, иначе вы можете перерасходовать запланированный бюджет.

Но если же объявление не пройдет ручную модерацию, то у него появится статус «Отклонено»:

Здесь вы можете увидеть причину отклонения и сразу же исправить ошибки. Если причина отклонения непонятна, можно нажать на кнопку «Мне нужна помощь» и откроется ссылка на справку, где описывается именно ваш случай. После исправления стоит снова запустить объявление, чтобы оно ушло на повторную проверку.

Как уже писали выше, во ВКонтакте модерацию проводят люди, а не роботы, и потому иногда бывают ошибочные отклонения. Тогда есть возможность подправить немного текст в объявлении, чтобы оно автоматически ушло на проверку, либо написать в поддержку соцсети, тогда специалисты еще раз перепроверят материалы.

Подробнее о настройке рекламы во ВКонтакте читайте в пошаговой инструкции.

Теперь давайте рассмотрим основные правила площадки, при нарушении которых можно получить статус «Отклонено».

Тематика

Она может быть как полностью запрещенной, так и частично ограниченной.

Нельзя рекламировать:

Табачную и алкогольную продукцию. Обратите внимание, даже если в креативах для продвижения баров, ресторанов не изображена такая продукция, модераторы часто переходят на сайт или рекламируемую страницу, где могут увидеть упоминание алкоголя или табака. Это, скорее всего, послужит причиной отклонения объявлений.

Психотропные вещества и «цифровые наркотики».

Товары и услуги интимного характера. Кстати, в эту категорию входят и курсы пикапа.

Оружие: холодное, стрелковое, служебное, гражданское. Но есть хорошая новость для продавцов изделий, которые конструктивно схожи с оружием, но таковыми не являются (сувенирные и кухонные ножи, пистолеты для пейнтбола и т. д.). Их можно рекламировать при наличии лицензий и гарантийного письма, заверенного подписью и печатью. Документы следует направить в поддержку.

Сайты, которые собирают персональные данные без разъяснения причины и/или согласия на обработку данных.

Реклама в частично ограниченных тематиках не запрещена и допускается при наличии лицензий и дисклеймеров. Вот некоторые из них:

Реклама медицинских услуг, аппаратов и лекарственных средств должна сопровождаться соответствующим дисклеймером «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста» и лицензиями на медицинскую деятельность или аппарат. Помимо этого, нужно предоставить скан гарантийного письма от плательщика, заверенного подписью и печатью. Все документы следует направить в поддержку ВКонтакте для рассмотрения. Кроме того, в объявлениях должно быть возрастное ограничение 18+.

Обратите внимание: если на сайте будет отчетливо упоминаться услуги по искусственному прерыванию беременности, то велика вероятность, что модерация отклонит рекламныематериалы, так как эта тематика запрещена.

Реклама БАД также должна быть с дисклеймером «БАД. Не является лекарственным препаратом». Помимо этого, нужно отправить сертификаты или декларации на продукцию (достаточно несколько), скан свидетельства о регистрации рекламируемой организации и гарантийное письмо от плательщика, заверенное подписью и печать. И здесь тоже следует добавить ограничение 18+.

Возрастное ограничение (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) также должно быть в рекламе информационной продукции: книги, фильмы, телеканалы, радиоканалы, веб-сайты и СМИ.

Все лицензии вы можете направить сразу в поддержку ВКонтакте, не дожидаясь окончания проверки объявлений. Так вы можете уменьшить срок ожидания ответа и, скорее всего, вам не придется направлять рекламные материалы на повторную проверку.

Тексты объявлений

При соблюдении этих простых рекомендаций вам не придется переписывать тексты:

Соблюдайте правила русского языка! Как бы банально это ни звучало, но одна из частых причин отклонения — это пропущенная буква или опечатка. Не поленитесь перед запуском объявления вставить текст в Word или Google, чтобы они подчеркнули ошибки. Это займет пару минут, но зато сможет сэкономить несколько часов при повторной модерации.

Помимо букв, не забывайте про нормы пунктуации. Тексты должны также должны соответствовать правилам русского языка и по этому пункту. Никаких_нижних_подчеркиваний. И да, пробелы после знаков препинания тоже необходимо ставить.

Мы понимаем, что всегда хочется привлечь внимание к РАСПРОДАЖЕ в вашем магазине, но заглавные буквы можно прописывать в общеизвестных аббревиатурах или же зарегистрированных товарных знаках (будьте готовы, что модерация запросит документ о регистрации этого товарного знака). И стоит избегать надписей зАбОРчиКом, оставьте этот стиль в 2007.

Креативы

Добрались и до изображений.

Картинка должна быть высокого качества! В таргетированной рекламе креатив играет большую роль, так как именно он привлекает внимание пользователя. Согласитесь, вряд ли потенциальный покупатель поймет, что вы рекламируете, если изображение будет нечетким, а текст плохо распознаваемым.

Следует избегать навязчивых заголовков на слишком ярком фоне, это может отпугнуть пользователя.

Текст не должен занимать более 50% всего изображения.

Не забывайте про правила русского языка и в тексте креативов. Помните, что их будет чуточку сложнее исправить, поэтому семь раз проверьте и один — загрузите.

На креативах не должно быть товаров из запрещенных для рекламы тематик. Вернемся к ресторанам — избегайте чего бы то ни было напоминающего об алкоголе или табачной продукции.

Не упоминайте конкурентов и другие рекламные системы, а также не добавляйте их логотипы.

Не изображайте на креативах элементы интерфейса, например, play как в плеере. Они могут вводить пользователя в заблуждение, и модерация точно отклонит объявление.

Для примера креатив, который не подойдет:

И который модерация одобрит:

Читайте также наш кейс о том, как работа с креативами и аудиторией помогла получить CPL в 2,5 раза ниже KPI для компании «Гарант».

Мы постарались перечислить основные правила рекламирования во ВКонтакте, но рекомендуем вам ознакомиться с полным перечнем в справочном центре.

Модерация — неотъемлемая часть запуска рекламных кампаний, и потому пренебрегать правилами площадки не следует. Перед созданием объявлений внимательно ознакомьтесь со справкой ВКонтакте и, если этого требует ваша тематика, направьте все нужные документы в поддержку, чтобы сэкономить время и быстрее запустить рекламу.

Чтобы отправлять на модерацию эффективную рекламу, посмотрите запись вебинара eLama.

Реклама в Историях ВК | ActiveTraffic

Реклама в Историях ВК теперь доступна всем

Долгожданное обновление от ВКонтакте: реклама в историях вконтакте доступна любому рекламодателю.

Сторис ВК не пользуются такой популярностью как в Instagram, но это еще один рекламный канал, который можно протестировать и получить дешевые лиды.

Реклама в сторис ВК выглядит как обычная история.

Показывается и в приложении и в декстопной версии.

Показать можно до 3 фото или видео.

Также можно добавить cta кнопку с призывом к действию и указать ссылку на сайт или публикацию ВКонтакте: запись, форму сбора заявок или статью.

Кнопка поможет увеличить конверсию.

Настройки таргетинга стандартные как и для любого другого формата. Кроме настроек сохранения аудитории: на данный момент можно сохранять только аудиторию, которая перешла по истории или просмотрела ее.

Технические детали:

до 3х фото или видео в объявлении;

рекомендуемый размер 1920х1080;

длительность видео до 15 секунд;

оплата только по модели CPM

ограничение показов до 1, 2, 3 и 5 на одного пользователя.

Из наших наблюдений.

в рекламных объявлениях нет информации о количестве подписавшихся или совершивших лид;

копировать объявление невозможно;

при редактировании объявления нет возможности добавить еще одно фото;

лучше всего использовать широкие аудитории, так как открутка узких аудиторий происходит очень медленно

На наших первых тестах стоимость за клик была низкой, а ctr высоким.

Средний CPC видеообъявлений в 2 раза меньше статичных фото.

Конечно у Instagram результаты рекламы в сторис намного лучше, но не тратя большие средства протестировать этот канал.

Реклама в соцсетях: виды и примеры рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что рекламу заметят и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке.

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Без забот сегментируйте аудиторию

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
….
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

Задать правила для управления объявлениями в соцсетях;
Просматривать статистику по всем социальным сетям в одном окне;
Оценивает эффективность каждой соцсети и автоматически перераспределять бюджеты на те каналы, которые дают лучшие результаты.

Используйте Marilyn и конкуренты останутся далеко позади.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

«ВКонтакте» начала тестировать рекламу личных страниц

Социальная сеть «ВКонтакте» начала продвигать новый формат объявлений — «Реклама личной страницы», пишет пресс-служба компании. В новом формате блогеры могут рассказать, зачем нужно читать их страницы, эксперты смогут продвигать собственные статьи, а звезды смогут найти новых поклонников, обещает VK.

Рекламодатель сам решает, будет ли он целиком продвигать профиль или же отдельные записи из него, а также выбрать, где показывать объявления: в десктопной версии «ВКонтакте» или в приложении на мобильных устройствах. Также к этим записям можно применить настройки таргетинга, которые доступны в других рекламных форматах соцсети.

Объявление также появится в ленте новостей, где отобразится как самый обычный пост, из которого можно будет перейти на личную страницу. Заказчик сможет установить оплату либо за переходы в профиль, либо за 1000 показов. Рекламная запись участвует в общем аукционе с другими объявлениями в ленте. «ВКонтакте» будет собирать обратную связь от рекламодателей, чтобы развивать инструмент с учётом их пожеланий.

Светлана Черникова, руководитель внутреннего маркетинга «ВКонтакте» для бизнеса:

Исторически сложилось, что блогеры и звёзды наряду с представителями бизнеса создавали сообщества. Но в некоторых случаях мы видим потребность продвигать личные страницы — например, их часто используют для выстраивания личного бренда, когда хотят отделить себя от общего проекта. При этом для развития бизнеса лучше всего всё же подходят сообщества: они предоставляют огромные возможности для продвижения, общения с клиентами и оформления заказов.

Александр Ревва, шоумен:

Мне нравится, что площадка идёт по пути поддержки создателей контента. Теперь рассказать о своём творчестве новой аудитории будет ещё проще.

Юлианна Караулова, певица:

На протяжении последних лет мне действительно не хватало инструментов продвижения личной страницы. Я всегда спасалась ведением и продвижением сообщества, но хотелось быть поближе к своим слушателям. Сейчас этот барьер убрали, и я смогу делать промо на личную страницу: ещё больше общаться со своими подписчиками и рассказывать про творческие планы и релизы.

Ранее социальная сеть «ВКонтакте» начала тестировать в Белоруссии новый экспериментальный продукт — мессенджер VK Me.

Три вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в VK

Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам необходимо быть активным в социальной сети ВКонтакте.

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих общаться с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВКонтакте.

1. Реклама

В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах. Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта. Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

2.Аналитика

Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда идет трафик. Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

3. Язык

ВКонтакте доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись ВКонтакте и создать страницу или группу.Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским языком, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

Надеюсь, это дало вам полезное введение в маркетинг в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочитайте наше бесплатное руководство ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Эмма — менеджер по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B. Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги. Эмма родом из Латвии, сейчас живет в Великобритании.

Продвижение

групп в ВК.Услуга продвижения бизнеса в ВК

Вконтакте — одна из самых распространенных социальных сетей в Республике Беларусь, Российской Федерации и некоторых странах СНГ. ВК имеет широкий набор инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также имеет механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса. Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не тратился зря.Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой области и обладают знаниями и навыками в области маркетинга и seo-оптимизации.

Почему нужно заказывать профессиональное продвижение группы ВКонтакте?

С тех пор, как реклама появилась в социальных сетях, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и достичь поставленных целей.

На сегодняшний день существует множество способов раскрутки групп и страниц Вконтакте.Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие увеличивать количество подписчиков и рассылать рекламу. Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены условиями использования Вконтакте, а вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.

Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — это профессиональное продвижение. Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, является комплексным и включает использование нескольких инструментов одновременно.

Как проходит продвижение группы ВК

Перед тем, как начать процесс раскрутки группы, стоит сделать его интересным. Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также интересными статьями. Только специалист сможет правильно подобрать материалы и не перегружать группу, но при этом сделать ее не скучной.

Сегодня основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании.Реклама бывает разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.

Виды рекламы Вконтакте

➤ Таргетинг. Представляет собой определенное количество информационных показов рекламы, которые нацелены на наиболее увлеченную аудиторию в географическом регионе, указанном заказчиком. Такие рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения подписчиков в группу или страницу;

➤ Объявления в группах. Специалист отбирает группы, содержащие аудиторию, близкую к вашей, и размещает в них информационную рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов;

➤ Объявления в ленте новостей. Такой вид рекламы настраивает специалист с учетом вашей целевой аудитории и ее параметров таргетинга. Рекламные объявления транслируются в ленте новостей в виде публикаций вашей группы. Позволяет сфокусироваться на постах группы, что сделает ее более узнаваемой, благодаря большему количеству показов в ленте новостей;

➤ Контекстная реклама. Такая информационная реклама очень эффективна. Показателем эффективности является CTR, который рассчитывается как отношение количества переходов по ссылке, указанной в объявлении, к общему количеству показов.

Кроме того, для продвижения группы можно использовать так называемые «альтернативные» методы. В их числе:

➤ Проведение различных розыгрышей, акций, мероприятий. Такие инструменты позволяют привлекать подписчиков, увеличивать спрос и делать группу более популярной.

➤ Фирменная инфографика. Специалист подбирает подходящие изображения, которые привлекут аудиторию сообщества.

Результаты раскрутки группы или страницы в ВК

Так что, доверив продвижение сообщества нашим специалистам, вы не разочаруетесь и получите отличный результат. Что будет изменено:

✔ Количество продаж увеличится. Благодаря грамотному сочетанию различных маркетинговых ходов увеличивается не только количество подписчиков, но и продажи;

✔ Бренд станет более узнаваемым и популярным.В рамках комплексного продвижения группы вы станете ближе к своим клиентам. Доступность и частая встречаемость заставляют аудиторию больше интересоваться рекламируемым брендом. Если группа продвигается правильно и с помощью современных инструментов, посетители обычно воспринимают ее и вашу компанию положительно.

✔ Лояльность абонентов повысится и за счет общения с ними. Правильное управление группой позволяет познакомиться с потенциальными клиентами. А когда посетители получают обратную связь, у них формируется приятное отношение к организации.

В отчете говорится, что

крупных компаний, бойкотирующих Facebook, размещают рекламу в российских аналогах социальных сетей.

Компании, бойкотирующие Facebook в целях борьбы с языком ненависти, годами размещали рекламу на VK.com, «российской платформе социальных сетей, запрещающей геев». правозащитников и известен как рай для сторонников превосходства белой расы », — говорится в сообщении Washington Free Beacon на этой неделе.

ВКонтакте (сокращение от ВКонтакте), базирующаяся в Санкт-Петербурге, позиционирует себя как крупнейшую социальную сеть в России.

За последние несколько недель реклама сотен брендов, в том числе Adidas, Starbucks, Patagonia и Pepsi, исчезла из Facebook по мере усиления кампании бойкота Stop Hate for Profit.

Кампания — это попытка оказать давление на социальную сеть, возглавляемую генеральным директором Марком Цукербергом, с целью борьбы с разжиганием ненависти.

Но, по данным Washington Free Beacon, реклама на VK.com продолжилась, хотя неясно, активно ли эти компании по состоянию на среду размещают рекламу в ВКонтакте.

СРЕДИ FACEBOOK BOYCOTT ПРЕВЫШАЕТ РЕЧЬ НЕНАВИСТИ, РЕКЛАМА 530 БРЕНДОВ УДАЛЯЕТСЯ НА ПЛАТФОРМЕ. «« Международный центр белых сторонников превосходства », который был запущен с основных американских веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook», но по-прежнему активен в ВК.

На этой фотографии виден логотип ВКонтакте (ВК) на смартфоне.(Фотоиллюстрация Рафаэля Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images)

Еще в 2016 году The Atlantic процитировала ВК в отчете «Американские неонацисты в России в Facebook».

В этом отчете говорилось, что «сторонники превосходства белой расы» переходили на VK в течение нескольких лет после того, как Facebook принял в то время меры по борьбе с разжиганием ненависти.

Free Beacon добавила, что, хотя VK предприняла шаги по удалению групп ненависти со своего сайта, «такие организации, как Национал-социалистическое движение и Ку-клукс-клан, по-прежнему активно присутствуют на сайте.

ЧЕРНЫЕ РАБОТНИКИ УДАЛИЛИСЬ НА FACEBOOK С ЖАЛОБАМИ КЛАССА ДИСКРИМИНАЦИЯ И ПРЕДВАРИТЕЛЬНОСТЬ

«Мы полностью не согласны с утверждением, что мы являемся« международным центром для сторонников превосходства белой расы ». ВК никогда не терпел призывов к насилию, ни националистов, ни призывов к насилию. экстремистская пропаганда, независимо от места их происхождения. Если такой контент обнаруживается, команда ВК быстро реагирует, чтобы удалить его и заблокировать нарушителей », — сказал ВК в заявлении Fox News.

«Благодаря отчетам пользователей и упреждающему мониторингу мы удаляем сотни тысяч единиц контента и блокируем тысячи профилей каждый месяц за пропаганду насилия и жестокости или распространение шокирующего контента на нашей платформе, независимо от того, откуда преступник», — ВКонтакте сказал.

«Более подробная информация о том, что мы делаем для борьбы с призывами к насилию, содержится в разделе« Правила безопасности »», — сообщает VK.

Fox News запросила комментарии у компаний, упомянутых в этой статье; ответили лишь немногие.

Starbucks сообщила Fox News, что не занимается платной рекламой на VK.com.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

В заявлении Adidas Fox News: «Быстрые и решительные действия, предпринятые с Facebook и Instagram, были только первым шагом.Мы уже работаем над разработкой критериев, перед которыми будем подотчетны каждому из наших партнеров. Мы все несем ответственность за создание и поддержание безопасной среды, и вскоре мы будем решать эту проблему в любой компании, с которой мы можем работать ». в рекламу ВКонтакте.Запись кнопкой

Последний раз. Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламы… А давайте посмотрим на соцсети. Реклама в соцсетях тоже может выглядеть совсем иначе, давайте разберемся.

в контакте с

Изображение и текст

Объявления малого формата, которые появляются слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком. Из таких объявлений ссылка может вести на любой из ваших ресурсов.

Продвижение сообщества

Специальный

Реклама в сообщениях сообщества

Вы создаете сообщение в своем сообществе, запускаете в нем рекламу, и это сообщение появляется в ленте пользователей среди сообщений сообществ, на которые они подписаны.Похоже на обычный пост сообщества, не сразу понять, что это реклама. Этот вид рекламы еще называют нативной.

Реклама в сообществе

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то этот формат публикации как раз для вас. Большое изображение и подробное описание позволяют привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники

Многоформатное размещение

Тизер 90×75

Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов.Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в этом формате размещаются любые товарные предложения. Они отображаются как в мобильной версии сайта, так и в десктопной версии.

Предварительная прокрутка видео

Pre-roll показывается перед стартом основного видео в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group.

Видео заметки (ОК)

Небольшой видеоклип, который автоматически запускается в ленте событий пользователя.

Ноты (ОК)

Баннер 240×400

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и в проектах Почты.Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваш рекламный пост представляет собой изображение и краткое описание. Отображаются в разных местах сайтов в зависимости от устройства, с которого пользователь вошел в систему.

Видео

Кольцо галереи

Аналог карусели Одноклассники.

Слайд-шоу

Выбор

Необычный формат рекламы. Рекламу дополняет подборка товаров в виде отдельных изображений.Посмотрев общую информацию о рекламируемом продукте, пользователь может переключиться на продукты из линейки продуктов или сопутствующие товары.

Посланник

Instagram

Квадрат

Декорации

Вертикальный формат

Кольцо галереи

При использовании формата карусели ваши объявления в Instagram будут отображаться в квадратном формате. Пользователи могут щелкать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Истории в Instagram

Надеюсь, материал был вам интересен.- уже не новинка, а необходимость современного бизнеса … Подумайте, не хотите ли подключить еще пару дополнительных форматов рекламы?

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как работают копы в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало пригодится. Только смейтесь от души. Поэтому сегодня мы приводим больше полезных вещей, от простого к сложному:

Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда этот формат только появился.Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто плохо работает, хотя бывают и исключения. Сам формат нацелен на сообщества с каталогом продукции. По своему опыту могу сказать, что карусель хорошо показала себя при доставке еды, но не очень хорошо с другим продуктом.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно пользуйтесь. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Пара скриншотов статистики этих каруселей, настроенных для разных целевых аудиторий:

Универсальная запись

Это стандартный пост, который вы видите в новостях. Зайдите в ленту новостей и посмотрите — такой формат есть везде.Чем он отличается? Можно написать много текста, в тексте указана ссылка на ваш товар, широкий диапазон размеров картинок.

Универсальное письмо позволяет писать отличные рассказы, что неплохо в некоторых нишах. Плюс вы подробно опишите все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно протестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной записи — 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись с кнопкой

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория горячая и ее нужно призывать к действию.Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение текста в 220 символов, запись кнопок — отличный вариант. Акции и короткие предложения идут на ура. Используй это.

Нет требований к размеру поста с кнопкой + видео, вставьте любое видео.

Сборник заявок

Относительно новый формат — форма для потенциальных клиентов. Предоставляет возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях.То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Форму и заполняем мы сами. При создании потребуется ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если нет, возьмите в контакте просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных в некоторые поля. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутный видеоролик о том, как создать форму для лида:

Как создать лид-форму

Сбор приложений хорошо работает при продвижении через бесплатный урок. Например, в языковую школу.

Интересное наблюдение:

Если вы поместите ссылку на форму лида в кнопке, рекламный кабинет аналитики рассчитает CPL (стоимость лида). Если ссылка идет из текста, есть переход и приложение, но CPL не учитывается.Возможно, этот баг скоро исправят, а пока вот так, так что не спешите ругать таргетолога.

Реклама на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, «ВКонтакте» по-прежнему позволяла полноценно рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что о нем пишет сам сайт:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, сделайте ссылку и направляйте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей.Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется нажатием на любую из его областей.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 знаков. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — это прямоугольная реклама, которая вырисовывается слева в компьютерной версии ВКонтакте.Были времена, когда всего 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас тарифы прогрелись, и абонент на 12 рублей считается хорошим результатом. если все настроено хорошо. Давайте посмотрим на плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

Тизеры дешевле рекламных постов.
На личной странице настроены только тизеры.
Тизеры ловят пользователей, которые не просматривают ленту (интересно, а есть ли?).

Минусы:

Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидят, потому что люди используют мобильные устройства.
Ограничение количества текста сокращает сообщение, и в результате вы получаете менее сознательные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
Если у пользователя есть Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
Иногда шоу обрезают, вот так:

Надеюсь, это вас не слишком напугало, и вы еще не передумали использовать тизеры. Рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех типов:

Приложение.
Сообщество.
Внешний сайт.

У каждого вида есть свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей.Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст в изображении, если он занимает менее 50% области изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Он отличается тем, что название вашего сообщества автоматически вставляется в заголовок, который можно только сокращать. В остальном настройки такие же, как и везде.

Большое изображение

Формат изображения 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что с ним проще всего проявить творческий подход. Например, создание «карикатур» — отличный вариант для продвижения личности с настройкой для ваших подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не останутся незамеченными, даже если публика вас не знает.

Кстати о заголовках …

Как писать тизеры

Начнем с фундамента.Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому без терминологии скажу, если что поправьте.

Мозг условно делят на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек создает бессознательно, основываясь на прошлом опыте. Автоматика экономит энергию. Наш мозг ленив, поэтому ему нужен автопилот, чтобы отдохнуть.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны.Когда вы слышите что-то о еде или чувствуете ее запах, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окрестности, используя органы чувств в поисках текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и образы воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на мотивах автопилота. Рассмотрим:

Мотивация боли.
Мотивация от радости, пользы и результата.
Интрига.
Прямая продажа.

Мотивация боли

Мы используем все, что касается конкретной боли человека. Например, если вы боитесь публично выступать — заголовок «Боитесь говорить?» будет для вас броским спусковым крючком.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи исходят из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому продвигать ниши, где есть боль, намного проще. К сожалению, не всегда можно работать от боли. Например, «ВКонтакте» запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с преимущества — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если боли нет, показываем пользу.Сюда уместится выгодное предложение, акции и явные преимущества, которые получает человек.

А вот статистика по банке огурцов:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — по 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес. Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, то подписчик тоже вышел примерно на 8 рублей. Дело в том, что после нажатия на объявление происходит автоматическая подписка.Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может быть, кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Еще одна новость» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, это интрига.

Самая большая интрига в моей практике:

Отмечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд отлично привлекают внимание. Пора ввести термин «кликабельный вид» 🙂

Прямая продажа

Я не думаю, что здесь есть что объяснять.Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, с которого вы привлекаете трафик.

Человек нажимает на рекламу и на сайте видит форму с таким же визуальным оформлением, это менее напрягает мозг и быстрее знакомится. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Позвольте мозгу аудитории экономить энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промо поста

Кто бы ни говорил об изменении тенденций, фундамент всегда остается.Постов, созданных по формуле AIDA, работает:

Заголовок с обучением боли, преимуществом или предложением.
Краткая суть предложения.
Льготы, льготы, снятие возражений.
Ясный призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и реакцию аудитории предугадать крайне сложно. Но есть несколько фундаментальных вещей:

Простое фото на смартфон или экран обзора

В сырьевом бизнесе хорошо работают скриншоты обзоров с обычными фото.Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — обычные фотографии, сделанные на телефон. А наш внутренний «фильтр рекламы» принимает эти посты за «свои», отключает баннерную слепоту.

Прямой вид

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте свои глаза. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферическое зрение. Когда кто-то пристально смотрит на нас, мы это замечаем. Причина в древности. Мужчина должен был заметить прячущегося в джунглях саблезубого тигра, прежде чем броситься в атаку.Мир изменился — рефлекс остался. Используй это.

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем его посещают около 97 миллионов человек в месяц. Ежемесячный охват приложения ВКонтакте охватывает 77% аудитории. Ежедневно его посещают около 55%.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальные сети для проведения собственной рекламы и акций.

Профильные сообщения и сообщения.
Скрытые записи ВКонтакте.
Размещение и продажа собственной продукции.
Публикация текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям публиковать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки в своей личной учетной записи.

Этот метод позволяет использовать любой тип вложения до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Фотографии:

Размер должен начинаться с разрешения 510X510 пикселей.
Если фотография прямоугольная, стороны должны быть 3: 2.
Предельное разрешение изображения — до 1000X700 пикселей.
Лучше сделать снимок для обложки публикации размером 510X286 пикселей.
Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537X240 пикселей.
Фотография должна быть максимально сжата до 1280х1024 пикселей.
Используйте для изображений только форматы JPG или PNG и GIF.

Максимально допустимый размер видео — до 5 гигабайт.
Поддерживаются почти все доступные кодеки видеоформатов.
Лучше использовать разрешение видео 1280х720 пикселей. Возможно более высокое качество. Главное, чтобы объем не превышал рекомендованный.

Минимизируйте количество смайлов в сообщении до 5.
Сообщение должно быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

Карусель.
Запись кнопкой.

Карусель содержит несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. Для каждого товара в карусели можно задать цены попарно для более удобного отображения скидки.

Лучше сразу добавить в карусель до 10 карточек.
Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и квадратные.
Максимальный размер текста до 220 символов.
Название не должно превышать 25 символов.
Цена практически любая. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указана никакая.

Запись по кнопке Вконтакте

Отличие от обычного сообщения — это призыв к действию, нажав на кнопку.

Запись должна содержать не более двух абзацев с общим количеством знаков до 220.
Название не более 80 знаков.
Размер рисунка не должен быть меньше 537X240 знаков.

Размещение и реализация собственной продукции

Лучше использовать фото товара размером 1000X1000 пикселей.
На каждой карточке должно быть 5 фотографий.
Имя не должно превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип содержимого находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только войдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке контента

Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
Максимальная длина заголовка — 33 символа.
Описание может содержать не более 70 символов.

Настройка большого формата изображения

Размер фото начинается с 145×65 пикселей.
Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
Доступны почти все графические форматы.
Заголовок до 33 знаков.

При продвижении группы Вконтакте

Размер изображения не менее 145X145 пикселей.
Размер файла не более 5 мегабайт.
Текст заголовка до 33 символов.

При использовании квадратного изображения

Разрешение картинки не менее 145X145 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

Особый рекламный контент ВКонтакте

Размеры картинки от 256X256 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложения

Количество знаков в названии — 33, в описании — до 70.
Размер изображения от 560X315 пикселей.
Всего до 5 мегабайт.
Все доступные графические расширения.

Если вы относитесь к тем людям, которые думают, что реклама ВК не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
Из этой статьи вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из которых более 68 миллионов — активные пользователи. Отсюда мы можем понять, что это соц. Сеть дает прекрасную возможность найти нужную аудиторию.

Виды рекламы ВК

Таргетированная реклама Вконтакте

Создание объявления Вконтакте

После этого нажмите кнопку «Создать объявление».Здесь начинается самое интересное 🙂

Создание объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они собой представляют и каких целей они достигают.

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества TGB (цели):

много переходов
низкая цена за клик
размещение — только настольный

TGB включает рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам рекламы:

ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 знаков. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фото.

2. Форматы для разных устройств
Форматы для разных устройств — это форматы, которые появляются в ленте новостей на всех платформах: десктопные и мобильные версии сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях.

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отклонения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и сообщениями от друзей.

Разберем каждую из них отдельно.

Вы можете добавить заголовок к каждой карточке, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, в интернет-магазинах.

Преимущества формата «Карусель»:

Многозадачность
— Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
— Повышение узнаваемости бренда;
— Привлечение новых подписчиков в сообщество.
Кросс-устройство
Удобный формат
Оплата доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать записи, которые позволяют охватить 90% пользователей Интернета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

Собственный
Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
Point
Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
Ярмарка
Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
Кросс-девайс
Рекламы показываются на всех доступных устройствах пользователей.
Точно
Как часто реклама показывается человеку, а не устройству.

— отличный инструмент для генерации трафика.Кнопка предлагает вам выполнить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.

Характеристики:

визуально заметны;
содержит призыв к действию;
интуитивно понятный для пользователей;
ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
вы можете выбрать текст кнопки в зависимости от рекламной задачи.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

создавать удобные формы заявок в интерфейсе ВКонтакте;
в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Профили можно гибко настраивать, чтобы пользователи обменивались именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламы:

В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
Текст сообщения может содержать до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
Название карты должно быть от 3 до 25 символов.
Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 пикселей.
Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
В тексте поста можно использовать не более 6 смайлов.

для изображения

В запись можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

для GIF-анимации

Анимация GIF должна быть прикреплена как документ.
Размер файла с GIF-анимацией не может превышать 50 МБ. Автозапуск GIF-анимации работает для файлов размером не более 10-12 МБ.
Каждая сторона изображения в формате GIF не должна превышать 1000 пикселей.
Изображение GIF должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

для видео

Максимально допустимый размер видеофайла — 2 ГБ.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Максимальное разрешение видеозаписи — 1080p.
Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).

Текст сообщения может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух разрывов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
В тексте поста можно использовать не более 6 смайлов.
Размер фрагмента изображения рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Фрагмент текста рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Метку для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных подписей зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную вам форму, перейдите в настройки таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендованная цена будут варьироваться в зависимости от ваших настроек.

СО

При необходимости выберите тему объявления и возрастную метку.
Подробнее о правилах размещения рекламы можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить те, которые вам не нужны.

Кроме того, есть удобная функция установки точек на карте. Используя параметр «Тип местоположения», вы можете выбрать, кому из пользователей показывать рекламу — тем, кто регулярно посещает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, где целевая аудитория должна быть рядом с офисом.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение понятны.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «С Днем Рождения! Только для тебя …».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно один раз настроить рекламу и рекламная кампания останется актуальной. Это особенно полезно, когда у вас есть постоянная скидка для именинников.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна определенная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей как сегменты аудитории по их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.

Таргетировать пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют конкретные выпускники учебных заведений или недавно окончившие учебное заведение.

Таргетинг на вакансии лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Конечно, людей будет мало, информация не всегда может быть свежей, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры, или перенацеливание

Ретаргетинг — простой и эффективный метод увеличения количества клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — они зашли на ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, чтобы больше не показывать им вашу рекламу.

Чтобы выбрать в настройках ретаргетинговую аудиторию, нам сначала нужно ее создать, а точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка ретаргетинга пикселей

Во-первых, вам нужно создать пиксель ретаргетинга.Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Затем нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, в котором вам нужно будет ввести имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно разместить на сайте, и объяснением, как это сделать.

При установке кода на сайт нужно будет проверить, работает он или нет.
Сделать это можно в настройках пикселей.

Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого щелкните вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, в котором вы можете выбрать удобный вариант создания аудитории: по пикселю или из файла.

Параметр «Загрузить из файла» предполагает, что у вас есть собственная база контактов с клиентами. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы можете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую аудиторию ретаргетинга по источникам с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать аудиторию LAL, нажмите кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой вы создадите аналогичную.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому возвращайтесь время от времени и проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.

7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выберите события, на которых она взаимодействовала: посмотрела пост, зашла в сообщество, скрыла пост из новостей и так далее.
Можно добавить несколько аудиторий.

8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе вы можете выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клики (CPC) и за показы (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Целевая стоимость рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы.Вы сами решаете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занижать рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит небольшую часть аудитории, либо не будет показана вообще.

CPM (стоимость за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов своего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион ВКонтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате рефералов (CPC):

CTR вашего объявления влияет на вашу ставку.

При оплате с использованием модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип формирования стоимости на 1000 показов.

При оплате 1000 показов (CPM):

на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории на аукционе;
ваша ставка НЕ зависит от объявления (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

Рекламные кампании
В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений в них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете выполнять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.
Вы можете увидеть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.
Обязательно установите лимиты!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц в день.

Нажав на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем, щелкнув по названию объявления, вы попадете в раздел самого объявления.

Здесь вы можете увидеть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т. Д. Было.

Бюджет
Здесь вы можете просмотреть и пополнить баланс рекламного шкафа.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили произвести оплату удобным для физических лиц. лиц, то вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа — 500 руб.
Если для юридических лиц. человек — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них своей рекламы.
Более сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества нет, достаточно указать бюджет и даты проведения кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
Укажите бюджет и срок размещения.
Ознакомьтесь со списком сообществ, выбранных платформой.
Подтвердите размещение.

Давайте подробнее рассмотрим каждый шаг.

Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.

«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВКонтакте.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фотографии, видео, аудиозаписи и т. Д.К репосту можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Краткое имя» вы можете написать имя, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-уведомлениях. Никто, кроме вас, этого не увидит.

2. Укажите бюджет и срок размещения

Нажмите кнопку «Опубликовать запись» и выберите параметры, необходимые для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список сообществ, выбранных платформой

На основании приведенных выше данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то сообщества вам не подходят, вы можете исключить их, нажав соответствующую кнопку.

4. Подтвердите размещение

После того, как вы закончите выбор сообществ, нажмите кнопку «Отправить».
Резервирование места будет выполнено автоматически в указанном вами временном диапазоне.
Информация о ваших приложениях появится в разделе «Ожидают публикации».

Статусы приложений

Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации поста вы можете следить за его работоспособностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику для всех сообщений или для одного сообщения в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламный пост, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, продвигаете ли вы ее и т. Д.

Эти данные помогут вам проанализировать влияние вашей рекламы в различных сообществах и настроить рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек легко и просто найти нужную вам целевую аудиторию ВК.К тому же это не требует большого бюджета.

VK Market add-on для CS-Cart

Обзор

97 млн пользователей живут на vk.com, крупнейшей социальной сети в России. Их аудитория в основном состоит из людей в возрасте от 24 до 35 лет, включая женщин и мужчин в равных пропорциях. Старшая аудитория использует его для исследования рынка, делового чтения и обмена статьями, а молодежь — в развлекательных целях.Платформа предлагает игры, возможности публикации изображений, видео и текста, лайки и комментарии, инструменты продажи и оплаты. Он может быть прекрасным дополнительным источником для интернет-магазинов для перекрестных и дополнительных продаж товаров. Собственная валюта VK и метод VK Pay — вишенка на пироге.

Недавно появилась возможность создать рынок. Теперь пользователь ВКонтакте может создать группу и продавать товары по следующим категориям:

Одежда
Детские товары
Бытовая электроника
Компьютеры и программное обеспечение
Транспортные средства
Недвижимость
Бытовая и садовая техника
Косметика и уход за телом
Спорт и активный отдых
Товары для домашних животных и хобби
Еда
Услуги

Кроме того, в VK можно использовать рекламные и маркетинговые инструменты.Вы можете создавать опросы, чтобы привлекать потенциальных клиентов, размещать рекламу на своей странице или продвигать рекламную кампанию. Вся функциональность уже есть. Для новичков платформа предлагает образовательный источник vk.biz, который знакомит с маркетинговыми инструментами, делится знаниями и опытом профессиональных пользователей.

Итак, как настроить воронку покупок в ВК? Вы можете создать портфолио, показывающее ваш продукт для продажи, но более разумным решением будет подключение расширения Simtech Development VK Integration.

Надстройка VK Market позволит вам загрузить товарный фид, чтобы начать использовать все возможности социальной сети VK.Никогда раньше не было так легко заинтересовать российскую публику. Авторизуйтесь на vk.com, создайте группу, включите вкладку Товары в Настройках. Теперь вы можете загружать свой фид с помощью надстройки и зарабатывать. С дополнением VK Market у вас теперь есть доступ к 97-миллионной российской клиентской базе!

Какие преимущества:

Ваши продукты появятся в отдельном блоке на странице группы сразу после описания вашего профиля. Привлекающее внимание место!
Кнопка для подключения к поставщику поможет вам решить проблемы с инвентаризацией вашего продавца, доставкой и оплатой.Легко и удобно!

Дополнение поможет вам:

Автоматическая загрузка продукта и освобождение вас от необходимости заполнять описания элементов вручную;
Объедините инструменты социальных и розничных платформ и получите более глубокое взаимодействие с клиентами;
Предложите поклонникам ВКонтакте удобство и удобство покупки.

Вы все еще не решаетесь использовать этот плагин? Не тратьте время на воссоздание колеса! Используйте возможности платформы CS-Cart Shopping Cart и преимущества социальной сети ВКонтакте, чтобы расширить свой бизнес до самой большой аудитории русскоязычных клиентов.

Создание группы ВКонтакте

Создать группу

Определите имя и категорию группы

Перейдите в Настройки группы, чтобы включить и настроить продукты.

Создайте приложение по этой ссылке https://vk.com/editapp?act=create

Возьмите ключ API

Установка и настройка дополнения

Установить надстройку

Введите номер лицензии и ключ API в соответствующие поля.Сохраните и получите токен доступа

После получения ключа доступа перейдите на вкладку Экспорт настроек и выберите группу

Настройка категорий и продуктов

Выберите «ВКонтакте» для каждой категории

Добавить описание для каждого продукта

Экспорт товаров в ВК

Запустить экспорт по ссылке. Только товары с категорией «ВКонтакте» и описанием будут экспортированы

https: // example.com / index.php? dispatch = vk_market.s …

Теперь посетите свою группу ВКонтакте, чтобы просмотреть товары с описанием и отсортированные по категориям.

Руководство пользователя

Узнайте больше о надстройке в нашем руководстве пользователя.

Опора

Это дополнение разработано и опубликовано Simtech Development Ltd. Вам гарантируется качественное дополнение, поддерживаемое в будущих версиях. Если вам нужна помощь, свяжитесь с нами через нашу систему службы поддержки.

Реклама в Facebook запрещена за «пропаганду неразумного употребления алкоголя».

В рекламе от 8 марта 2017 года была изображена группа молодых людей, танцующих в клубе.На снимке было запечатлено несколько человек с запрокинутыми головами, пьющих из бутылок ВКонтакте.

В верхней части изображения был написан текст «drinkaware.co.uk для фактов». Заголовок сообщения гласил: «Вот вам #TipTuesday… ВК всегда лучше с вашим отрядом», за которым следуют два эмодзи с «торчащим языком».

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что образ людей, пьющих из бутылок «с запрокинутой головой», может быть связан с культурой употребления напитков, особенно если рассматривать их в контексте групповой обстановки.Он пришел к выводу, что «общее впечатление от изображения может привести людей к неразумному стилю употребления алкоголя».

VK — это ассортимент алкогольных напитков RTD от Global Brands Ltd с семью вкусами, смешанными до 4% крепости.

Речь идет о пользовательском контенте, который студенты университета отправляли в ВК.

Целевая возрастная группа

Global Brands Ltd защитила объявление, заявив, что бутылки в рекламе были заполнены более чем наполовину и, следовательно, не поощряли чрезмерное употребление алкоголя.

Тем не менее, ASA пришло к выводу, что у человека на передней части изображения, похоже, была пустая бутылка, что позволяет предположить, что группа была на разных этапах в употреблении своих напитков.

«Таким образом, мы посчитали, что общее впечатление от изображения может побудить людей принять неразумные стили питья», — говорится в сообщении .

ASA также оспаривает, нарушает ли изображение кодекс CAP, поскольку на нем изображены употребляющие алкоголь люди, которым, по всей видимости, не исполнилось 25 лет.

Global Brands сообщило, что VK преимущественно пьют студенты, поэтому их целевая аудитория составляет от 18 до 25 лет. В нем говорится, что клуб, о котором идет речь, был доступен только для лиц старше 18 лет, и его реклама была строго ориентирована на пользователей в течение возраст 18 лет.

Однако, поскольку Кодекс CAP гласит, что показанные пьющие люди не должны быть моложе 25 лет, ASA заявило, что реклама, следовательно, нарушает кодекс.

ASA постановило, что реклама не должна появляться снова в ее нынешнем виде, и попросило VK убедиться, что реклама не поощряет неразумные стили употребления алкоголя и не показывает людей, которые выглядят моложе 25 лет, в значительной роли.

Global Brands отреагировала на это решение, заявив: «Мы принимаем решение ASA и гарантируем, что это изображение будет удалено со всех маркетинговых платформ. Мы продолжим обеспечивать соблюдение кодексов ASA и тесно сотрудничать с ними ».

Вконтакте и маркетинг недвижимости.

Выберите свой язык:

Вконтакте — российская социальная сеть с почти 100 миллионами активных пользователей и самая популярная социальная сеть в России.

Это социальная сеть, очень похожая по характеристикам на Facebook, поэтому она также известна как российский Facebook.

Российская социальная сеть предлагает пользователям основные функции любой социальной сети: обновление статуса, отправка и получение личных сообщений, чат, публикация видео и фотографий, лента новостей, создание страниц и групп и т. Д.

Создатель Vkontakte, Павел Дуров, использовал его в качестве университетского форума в 2006 году, а затем открылся для широкой публики, став социальной сетью с более активными пользователями в Европе.

Российская социальная сеть в настоящее время принадлежит российской компании Mail.Ru и доступна на 85 языках, включая испанский.

Vkontakte — отличная платформа для выхода на российскую публику, а также отличное средство распространения информации для агентств недвижимости и агентов по недвижимости, пытающихся привлечь клиентов из России.

Реклама недвижимости Вконтакте.

Создайте аккаунт Вконтакте.

Шаги по созданию учетной записи в Вконтакте, как личной для агентов по недвижимости, так и корпоративной для агентов по недвижимости, очень похожи на действия в других социальных сетях, таких как Twitter, Facebook или LinkedIn.

Чтобы создать учетную запись в российской социальной сети, вы должны зарегистрироваться, включая имя, адрес электронной почты, телефон для аутентификации учетной записи и другие личные данные.

Платформа социальных сетей также позволяет регистрировать учетные записи, связанные с Facebook, очень практичная функция, которая позволяет одновременно связывать учетные записи недвижимости.

Регистрация учетной записи Вконтакте по умолчанию должна быть сделана на русском или английском языке, а после активации учетной записи вы можете изменить язык в настройках пользователя (Профиль / Параметры / Язык).

Возможности российской социальной сети очень высоки и позволяют проводить хорошо сегментированную рекламную кампанию в сфере недвижимости, специально ориентированную на Россию.

Некоторые возможности Вконтакте, например, музыкальный проигрыватель и игры, риелтору не интересны; Однако новостная лента, ее система обмена сообщениями и интегрированная видеоплатформа — очень эффективные ресурсы для онлайн-рекламы недвижимости.

Даже многие функции, предлагаемые ВКонтакте, имеют лучшее качество, чем те, которые предлагаются на других платформах; такие как его система публикации контента, лента новостей и мультимедийная библиотека.

Vkontakte позволяет агентам по недвижимости публиковать в своем профиле их недвижимость для продажи, статьи своего блога о недвижимости, видеоролики, документы и фотографии любого рода.

Сообщения могут быть опубликованы пользователями, ими можно комментировать и оценивать с помощью отзывов.

В то же время компания, занимающаяся недвижимостью, может напрямую делиться своими публикациями Вконтакте в Twitter и Facebook, экспортировать их в виде HTML-кода на свою веб-страницу или блог о недвижимости и делиться ими с помощью прямых ссылок.

Система публикации документов отличается от заметок Facebook, которые очень ограничены по функциям и возможностям.

Вконтакте можно публиковать документы размером до 200 МБ в различных форматах (doc, docx, xls, xlsx, ppt, pptx, rtf, pdf, png, jpg, djvu, fb2 и др.), Которые можно загружать прямо из компьютер .

Лента новостей российской социальной сети позволяет просматривать обновления статуса контактов и публикаций следующих страниц.

Новостную ленту можно настроить очень точно, чтобы приспособить ее к потребностям недвижимости; позволяя даже использовать фильтры по типу контента (фотографии, видео, документы, статьи и т. д.).

Помимо классических реакций со смайлами и комментариями, публикации Вконтакте позволяют прикреплять ссылки и файлы (видео, фотографии, документы и т. Д.).

Vk видео.

Раздел видео Вконтакте отличный, потому что позволяет загружать большие видео, такие как YouTube, а также предлагает качественную систему воспроизведения.

Размер файлов, которые может выгружать недвижимость, практически неограничен, поэтому на российской платформе можно найти даже фильмы в формате Full HD.

Агентство недвижимости может упорядочить свои видео по категориям и пометить их, чтобы пользователям было легче находить их на платформе.

Видео в Вконтакте по умолчанию воспроизводятся автоматически и с ранее установленным качеством, хотя пользователи могут изменять как качество отображения, так и звук вручную.

Пользователи могут настроить отображение видео своих контактов, фильтруя обновления мультимедийных публикаций по дате, продолжительности, качеству или типу ограничений.

Максимальный размер файла 2 ГБ.
Элементы: заголовок, описание и миниатюра.
Публикация видеороликов со сторонних сайтов (YouTube, Vimeo и др.).
Отображение ограничений для пользователей.
Блокировка комментариев.
Автозапуск.
Форматы: AVI / 3GP / MP4 / MOV / MPEG / WMV / FLV.

Vk Live.

Как и на других платформах, таких как Facebook или Periscope, агенты по недвижимости могут вести прямые трансляции во Вконтакте.

Прямые трансляции можно вести с мобильных устройств, и, конечно же, их также можно просматривать с таких устройств.

Vkontakte Live — это система потокового вещания, которая используется в настоящее время и позволяет вам общаться с пользователями в режиме реального времени.

Особенностью системы является то, что прямые трансляции можно монетизировать, что очень интересно для агентов по недвижимости, потому что с помощью этой системы они могут окупить свои вложения в маркетинг недвижимости.

Vk Messenger.

Российская социальная сеть не предлагает систему чата, подобную Facebook или другим платформам социальных сетей, а ее система обмена мгновенными сообщениями напоминает систему Twitter.

В области для отправки сообщений вашим контактам будет отображаться полноразмерный экран, что не позволит вам поддерживать взаимодействие из других разделов вашей учетной записи.

Однако, хотя версия чата для мобильных устройств в настоящее время недоступна, существует настольная версия для систем Windows и Mac.

Мгновенные сообщения.
Позволяет прикреплять видео и документы.
Отправка голосовых сообщений.
Создание групп сообщений.
Доступен снаружи платформы.

Истории Вконтакте.

Вконтакте, как и Instagram и Snapchat, включил систему рассказов для мобильных и настольных версий.

Опубликованные рассказы могут длиться не более 12 секунд, а через 24 часа они будут удалены из системы. Агенты по недвижимости также могут использовать эту функцию для публикации изображений, которые, как и видео, будут храниться в системе только один день.

Продолжительность: 12 секунд
Срок службы: 24 часа.
Также служит для изображений.
Элементы: заголовки, тексты, комментарии, смайлы и ссылки.
Устройства: мобильные приложения (Android и iOS) и веб-версия.

Это ресурс, более предлагаемый российской социальной сетью, при правильном использовании он может быть интересен для улучшения стратегии распространения недвижимости в социальных сетях.

Вконтакте для моб.

Российская платформа предлагает приложение для мобильных устройств с Android, iOS и Windows.

Приложение «Вконтакте» для Android скачали более 100 миллионов раз, и 5 миллионов пользователей, которые скачали его, оценили мобильное приложение российской социальной сети как «очень хорошее».

Мобильная версия ВКонтакте отзывчива и имеет очень интуитивно понятный пользовательский интерфейс, позволяющий получить доступ ко всем функциям платформы, как если бы доступ к ним осуществлялся с настольного компьютера.

Vkontakte — отличная платформа для привлечения потенциальных клиентов из России, распространения их продуктов в сфере недвижимости и проведения сегментированной маркетинговой кампании в сфере недвижимости, ориентированной специально на Россию.

Напомним, что это социальная сеть с более активными пользователями из России, которая предлагает большой потенциал для агентств недвижимости, которые хотят позиционировать себя на российском рынке.