Реклама в видео на вк: Почему в моём ролике реклама от вк?

«ВКонтакте» запустил рекламу в «Клипах» — ppc.world

Команда «ВКонтакте» представила рекламу в «Клипах» — бесконечной ленте коротких вертикальных видео с AR-спецэффектами. Она доступна любому сообществу соцсети.

Рекламодатели могут запустить одно видео длиной от 2 до 60 секунд, отмечается в сообщении соцсети. Объявления показываются в мобильном приложении VK, между видео от пользователей в ленте рекомендаций.

Для запуска необходимо выбрать формат «Реклама в клипах и историях» и указать, где показывать объявление: только в клипах, только в историях или на обоих плейсментах одновременно. Объявление может содержать кнопку действия и короткое описание. О технических требованиях формата читайте в справке.

Реклама в «Клипах» оплачивается по модели CPM. Можно использовать опцию «Автоматическое управление ценой», в этом случае система назначит ставку, которая обеспечит максимум показов в течение дня.

Директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group Ирина Румянцева отмечает, что этот формат — новый способ достучаться до молодой активной аудитории. По ее мнению, здесь не зайдут типичные рекламные приемы: чем «живее» будет видео, тем больше оно понравится зрителям, — и тем вероятнее они присмотрятся к бренду, услуге или товару. Соцсеть рекомендует делать рекламные ролики максимально нативными: использовать актуальные темы и популярные среди коротких роликов форматы, шутить и участвовать в челленджах.

«Клипы» ВКонтакте доступны на четвертой вкладке мобильного приложения VK. В разделе представлены короткие вертикальные видео на самые разные темы, от развлечений и музыки до образования и спорта. Среди ключевых особенностей — AR-эффекты и управление съемкой с помощью жестов. По данным «ВКонтакте», «Клипы» собирают свыше 200 млн просмотров ежедневно.

Напомним, ранее в статистике «ВКонтакте» начали отражаться данные по 20 городам.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

YouTube с июня будет вставлять рекламу в видео без согласия разместивших ролик — Экономика и бизнес

НЬЮ-ЙОРК, 22 мая. /ТАСС/. Американский видеохостинг YouTube с 1 июня сможет без согласия правообладателей вставлять рекламные ролики в любое видео на своей платформе, даже на каналах, не входящих в партнерскую программу компании. Об этом в пятницу сообщил журнал Entrepreneur со ссылкой на письмо об изменении правил пользовательского соглашения, разосланное пользователям платформы.

«YouTube имеет право монетизировать любой контент на платформе, и реклама может появляться на каналах, не входящих в партнерскую программу», — говорится в одном из пунктов новых правил. При этом весь доход от рекламных вставок в ролики на каналах, которые недостаточно популярны или не стремятся к получению прибыли от своего контента, будет идти в бюджет YouTube.

Изменение может серьезно усложнить для начинающих видеоблогеров присоединение к партнерской программе YouTube и, соответственно, получение дохода от рекламы в своих роликах, поскольку им станет труднее набрать необходимые 1 тыс. подписчиков и 4 тыс. часов просмотров на своих каналах.

Помимо этого, новые правила скажутся и на потребителях контента, которые, чтобы избавиться от большого количества прерывающих видео рекламных объявлений, будут вынуждены соглашаться на оформление платной подписки YouTube Premium, полностью отключающей рекламу в любых роликах на платформе.

Для американских пользователей платформы изменение действует еще с ноября 2020 года.

Это уже не первый шаг американской корпорации Google, владеющей YouTube, повысить доходность своего видеохостинга. В марте компания сообщила, что может обязать видеоблогеров со всего мира, создающих ролики на принадлежащей ей платформе YouTube, платить налог за доходы, получаемые от просмотров их контента жителями США. Как пояснили в компании, такая мера необходима для соответствия требованиям Службы внутренних доходов США, согласно которым корпорация должна «собирать налоговую информацию обо всех монетизирующих свой контент создателях за пределами США» и «в определенных случаях удерживать налоги, если эти создатели получают доход от жителей США».

Pre-roll Vkontakte

Теперь видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины — ВКонтакте.

Pre-roll — новый формат ВКонтакте, который позволяет показывать видеоролики бренда в окне плеера перед просмотром видео.

Аудитория ВКонтакте насчитывает более 12 миллионов украинцев, ядро — мужчины и женщины 18-34 со средним и выше уровнем дохода. Основная особенность сети — это многочасовое потребление контента пользователями — видео, фото, игры, тесты, развлечения. В среднем пользователи ВКонтакте смотрят более 80 миллионов просмотров в месяц.

О формате

Pre-roll во ВКонтакте — это отличная возможность практически для любых рекламных целей: повышение узнаваемости и усиление имиджа бренда, улучшение репутации и повышение лояльности пользователей, привлечение аудитории на вебсайт. При этом вы не рискуете быть навязчивым — на один просмотр видео пользователь может увидеть не более одного рекламного сообщения. Таргетинг по полу, возрасту и географии поможет среди 12 миллионов пользователей ВКонтакте найти именно вашу целевую аудиторию.

Важно, что пре-роллы демонстрируются только перед видеоконтентом, который соответствует требованиям ВКонтакте и прошел модерацию.

Преимущества:

• Отсутствие клаттера – в рамках одного просмотра видео пользователь может увидеть не более 1 рекламного сообщения

• Широкие настройки таргетинга

• Только отобранный контент от пользователей, который соответствует правилам ВКонтакте

Особенности формата:

• Хронометраж — до 30 секунд

• Кнопка “Пропустить рекламу” появляется спустя 10 секунд после начала просмотра

• Доступный таргетинг: пол, возраст, гео

Вы можете узнать более подробную информацию и заказать рекламу в новом видеоформате, обратившись к нашим менеджерам.

ВКонтакте: обзор кабинета 2020 [видео]

Сегодня мы сделаем обзор рекламного кабинета в ВКонтакте в формате видеоурока, который записал Павел Райн, специалист по таргетированной рекламе. 

Подписывайтесь на наш канал YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

Для старта работ с рекламным кабинетом, необходимо ввести vk.com/biz. Так вы попадете на красивый лендинг о таргетированной рекламе и других возможностях для бизнеса в ВКонтакте. Если вы им уже когда-то пользовались, достаточно в своем профиле кликнуть по кнопке «Реклама». 

Допустим, что вы впервые запускаете рекламу в ВК: для начала кликните по вкладке «Реклама» на лендинге и нажмите «Запустить рекламу». В новом рекламном кабинете необходимо определиться с формой оплаты, после чего можно приступать к работе.

Важно: в кабинете есть два раздела — «Таргетинг» и «Маркет-платформа» (она помогает управлять посевами в группах). По платформе можно отметить, что она не очень удобна в работе, а потому не получила широкого применения и для ряда решений является неактуальной.

Возвращаясь к разделу «Таргетинг», нужно в первую очередь обратить внимание на три главных вкладки: «Помощь», «Правила» и «Новости». Именно с них стоит начать изучение данного раздела. В «Новостях» можно найти ссылку на официальную группу,  в которой размещен большой материал по таргетированной рекламе во ВКонтакте и всех возможностях для продвижения бизнеса. В «Правилах» вы найдете условия и рекомендации по ведению рекламных кампаний, а в разделе «Помощь» — пошаговую инструкцию по настройке рекламных записей. 

В рекламном кабинете есть отдельная вкладка «Конструктор видео». Кликнув по ней, мы попадём в простой редактор, позволяющий создавать небольшие рекламные видео из текстов, картинок и анимации. Это прекрасный бюджетный вариант, чтобы разнообразить свои рекламные записи, когда у вас нет собственного дизайнера. 

Следующий раздел, с которым вы познакомитесь — «Ретаргетинг», состоящий из вкладок-подразделов:

• «Аудитории»: сюда загружаются заранее собранные при помощи различных сервисов, наподобие Церебро или Таргет Hanter, аудитории. Также в этот подраздел можно напрямую загружать телефоны, электронную почту наших клиентов, чтобы по ним показывать рекламу.
• В разделе «Похожие аудитории» можно создавать look-alike или похожие аудитории, то есть собирать людей, пользователей социальных сетей, которые по поведению или ряду критериев сходны с исходной базой. Их можно находить с помощью специальной кнопки, заранее загрузив список исходной аудитории, а потом показывать на них рекламу.
• Следующий подраздел «Динамический ретаргетинг» будет полезен и интересен интернет-магазинам. Он позволяет создавать рекламу, в которой фигурируют те товары, которые человек ранее смотрел в интернет-магазине. Следовательно, мы можем эту аудиторию возвращать обратно на сайт. Для того, чтобы работать с динамическим ретаргетингом, нужно отправить заявку, плюс по нему есть своя официальная группа ВКонтакте. 
• Переходя к подразделу «Пиксели», совершенно логично, что мы находим там их – кусочки кода, которые вы можете устанавливать на сайт и собирать с помощью них пользователей, которые этот сайт посещают. Это нужно для того, чтобы потом именно этой аудитории показывать рекламу. 

Следующий блок, который следует изучить — это «Настройки». Здесь можно задать нового администратора или наблюдателя, чтобы этот человек занимался настройкой рекламы или следил за эффективностью.

В разделе «Экспорт статистики» вы можете выбрать определенный период и получить выгрузку данных по той рекламе, которая крутилась, и по ее эффективности. 

В разделе «Бюджет» можно следить за бюджетом, пополнять его. Первоначально при работе с рекламным кабинетом у вас будет выбор, каким образом вы будете вносить средства: как физическое лицо или как юрлицо. Во втором случае необходимо помнить, что пополнение возможно только с расчетного счета. У физического лица возможностей оплаты намного больше: карта, VKpay и даже терминалы оплаты. Но выбрав один раз способ пополнения рекламного кабинета, поменять его нельзя.

Теперь самый крупный раздел — «Рекламные кампании». Если у вас не один, а несколько рекламных кабинетов, то все они хранятся в этом разделе. Общая структура рекламных кампаний в ВК достаточно простая: есть рекламные кампании, в них отдельные объявления. Можно легко переходить на любое из них, смотреть статистику или оценивать эффективность всей кампании в целом. 

Для создания рекламного объявления нужно нажать кнопку «Создать» и выбрать один из форматов: рекламные записи, которые выходят в новостной ленте либо рекламные объявления, которые размещены сбоку (их еще называют рекламными объявлениями на страницах сайта).

У ВКонтакте есть достаточно много хороших форматов: есть карусели, которые хороши для интернет-магазинов, есть запись с кнопкой, которая позволяет легко получить подписчиков в группу и переход на сайт тоже. Есть универсальный тип записи — в нее можно добавлять видео, музыку, фото, все, что угодно, потому что она практически не ограничена по длине. Есть сбор заявок, который позволяет получать заявки от вашей ЦА без перехода на сайт. Что касается рекламы в сториз: нельзя с уверенностью говорить о ее высокой эффективности, но она также помогает получать достаточно дешевые клики. Еще есть реклама сайта, которая позволяет вести трафик на сайт без создания специальной группы во ВКонтакте. 

Выбрав для своего рекламного объявления формат универсальной записи, нам необходимо определиться, будет ли она основываться на существующей и уже опубликованной записи в группе или создать ее с нуля. В первом случае будет достаточно вставить ссылку на существующий пост, который будет рекламным. Следующий шаг — настройка самой рекламы, но для начала необходимо определить возрастную маркировку. Но это необходимо только тогда, когда закон требует от вас этого. Далее мы работаем с географией: выбираем страну, города, в которых будет показана запись, или внести какие-то из них в список исключений. Внимание: если вы запускаете рекламы по всей стране, то исключайте Москву и Санкт-Петербург — для них настраивайте рекламу отдельно в целях экономии бюджета. Также вы можете отметить точку на карте, и реклама будет показываться в некотором радиусе от этой точки. 

Следующий шаг — выбор пола, возраста, семейного положения, интересов, исключить какие-то сообщества и тем самым показывать рекламу конкретной аудитории, интересующейся схожей тематикой. Можно поставить галочку на путешественников, тогда реклама будет крутиться для тех, кто часто путешествует. 

Образование и должности пользователя — это ненадёжная информация, никем не подтвержденная, однако и ее можно попробовать использовать для настройки. 

Рассмотрим дополнительные параметры: выбрать аудитории ретаргетинга или исключить какую-либо из них, выбрать устройства, на котором будет показываться реклама, операционные системы и конкретные браузеры. 

Далее необходимо разобраться с настройками сохранения аудитории: выбрать аудиторию ретаргетинга и события, связанные с теми, кто взаимодействовал с вашей рекламой: скрыл ее или кликнул. 

Также мы можем определиться со временем показа, выбрать рекламные площадки и определить стоимость показа. После этого остается лишь кликнуть по кнопке «Создать объявление». Как видите, рекламный кабинет в ВКонтакте достаточно простой и понятный. 

Таргетированная реклама во «ВКонтакте» и Фейсбуке | Маркетинг в соцсетях

Во «Введении в маркетинг в соцсетях» мы писали, что реклама в соцсетях — хороший способ построить поток клиентов, подписчиков или охвата и масштабировать его. Мы начали говорить о том, как показывать рекламу только тем, кто скорее всего сконвертируется в клиента и кому будет интересна ваша реклама. Дмитрий Румянцев, автор нескольких книг о продвижении во «ВКонтакте» очень хорошо написал о возможностях рекламного кабинета «ВКонтакте», и сравнил их с возможностями Фейсбука. Тем, кто уже работает с рекламой в соцсетях будет интересно посмотреть и сравнить с тем, что они уже используют в работе. Те, кто только подумывает начать — вдохновляйтесь.

Публикуем текст Дмитрия с разрешения автора, без правок. Подпишитесь на него в Фейсбуке и во «ВКонтакте». Выводы в конце — от редакции блога.

Вчера под моим постом с интервью Texterre вышла интересная дискуссия о возможностях таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте. В комментариях меня упрекнули в том, что я недооцениваю возможности Facebook и на самом деле таргетированная реклама в ВКонтакте до него еще не доросла. Однако, таргет я изучил вдоль и поперек во всех основных системах и позицию свою могу обосновать. Давайте поглядим. Внимательно и непредвзято.

1. Базовые настройки ВКонтакте позволяют таргетировать рекламу на любые сообщества. Их море. На самые разные темы. Это открытое проявление пользователем интереса к нише. Настройка, которая всегда себя оправдывает. У конкурента ее просто нет.
2. С помощью ретаргетинга ВКонтакте мы можем найти еще более заинтересованную аудиторию — тех, кто состоит сразу в нескольких сообществах в нише.
3. Мы можем не просто собрать тех, кто состоит в сообществе. С помощью ретаргетинга есть возможность показать рекламу тем, кто постоянно заходит в сообщество, чтобы читать контент. Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц.
4. В сообщества каждый день кто-то вступает. Среди таргетологов их называют «новичками». Хотите найти тех, кто недавно заинтересовался английским языком, только запланировал свадьбу или заинтересовался ЖК? Поставьте на отслеживания тематические сообщества в сервисах ретаргетинга и показывайте рекламу самой горячей аудитории. Причем это полностью можно автоматизировать. Один раз собрали базу сообществ, поставили ее на отслеживание и она сразу подгружается к вам в рекламный кабинет, словно у вас стоит пиксель на сайте. В реальности это выглядит так: человек вступил в группу про свадьбы — и через пару минут ему сразу показывают рекламу салона свадебных платьев. Что, такое возможно в Facebook?
5. Что делать, если нам надо найти b2b? Например, рестораторов, владельцев интернет-магазинов или салонов красоты? Мы можем просто собрать администраторов их сообществ и показать им рекламу. То же касается и организаторов встреч.
6. С помощью ретаргетинга ВКонтакте я могу показать рекламу подписчикам и друзьям конкретных пользователей. Аудитории любых лидеров мнений. Не думаю, что это когда-нибудь будет возможно в Facebook, хотя здесь это была бы очень сладкая аудитория. Более того, я могу даже собрать тех, кто дарил лидеру мнений виртуальный подарок.
7. ВКонтакте, в отличие от конкурента, уже 2 года как можно собрать тех, кто лайкал, репостил, комментировал любой нужный вам контент (посты, фото, обсуждения, товары, видео, аудио) и участвовал в опросах. В любом сообществе (!) и на любой личной странице (!). В западной сети это появилось только сейчас и только для своего сообщества.
8. С помощью сервисов ретаргетинга я могу собрать тех, кто добавил к себе конкретные аудиозаписи и видео. По всему ВКонтакте. Концертному рынку это реклама нужна как воздух. В Facebook этого не предвидится.
9. Пользователи постоянно пишут что-то на своих личных страницах. Например, делают пост «Вот моя кошка» и прикладывают фото. С помощью ретаргетинга я могу найти тех, кто публикует эти посты, через поиск по ключевым словам. После чего показать им рекламу с кошачьим кормом.
10. ВКонтакте я могу собрать тех людей, у кого день рождения в конкретную дату и показать рекламу их родственникам или паре. А еще я могу найти родителей детей любого необходимого возраста. И это, коллеги, далеко не все.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы делать публикации по расписанию

Что может противопоставить Facebook? Интересы, Look a like, настройки на просмотры видео и геотаргетинг? А вы с ними работали по-серьезному и на объемах? Расхваленный Look a like очень часто определяет аудиторию так криво, что обычные интересы работают лучше. Десятки раз я создавал аудитории похожие на тех, кто посещал сайт и выполнял там целевое действие. Иногда работает, иногда нет. Но никогда не работает лучше обычных интересов. Во всяком случае, в моих кампаниях.

Вы говорите о ретаргетинге на смотревших видео? Если бы не было автоплея, об этом еще можно было бы порассуждать. Но кривая просмотров идет так, что до конца видео досматривает процентов 10−20. В основном все сливаются в самом начале (автоплей же). Это значит, что для того, чтобы нам выполнить рекламу на подогретую аудиторию в достойном объеме, надо получить на первом этапе примерно 100 тысяч просмотров видео и заплатить за них. Это даст нам аудиторию в 10−20 тысяч человек, что крайне мало и плохо масштабируется на объемах.

Геотаргетинг в Facebook в 1 км от моего дома на Черной речке нашел мне 2к аудитории. Всей возможной. Без сегментирования. О чем мы тут можем говорить? Очень жду, когда геотаргетинг выкатит ВК (говорят, уже скоро), там хотя бы пользователей будет больше в разы. С интересами в Facebook тоже все очень не просто. Согласен, что они работают лучше всего. Я ими в основном и пользуюсь. Но подумайте как-нибудь на досуге, почему, если вы выберете формат рекламы «узнаваемость бренда» на любой крупный интерес и, допустим, оплату за вовлечение, то получите принципиально разные результаты по целевым действиям и продажам. ЦА должна быть одинаковая, а результаты разные.

Если я запущу рекламу по целевым сообществам просто за показы ВКонтакте, то мой результат будет плюс-минус стабилен, пока аудитория не выгорит. В случае выбора интересов у вас есть аудитория, которой ваш продукт вообще не нужен и есть, которой нужен. Это говорит, что выбор ЦА в интересах работает не точно.

Все это я написал не потому, что люблю ВКонтакте, а Facebook зло. Обе системы работают. Я настраиваю рекламу везде. Но, если вы говорите, что Facebook более продвинутый, то вы ошибаетесь, ибо просто не знаете всех возможностей ВКонтакте.

Подключите Фейсбук в Амплифере

Выводы:

1. Не стоит выбирать площадку по тому, что вам один бренд нравится больше другого — выбирайте по тому, сколько аудитории, насколько дорого и как быстро вы можете получить. Сравнивайте таргетинговые инструменты, а не идейность.
2. «ВКонтакте» позволяет чертовски гибко таргетировать по аудитории — это кажется очень выгодным для небольших ecommerce-проектов.
3. Если вы работаете не в Москве или Санкт-Петербурге — проверьте, сколько аудитории в вашем регионе вообще есть в Фейсбуке — геотаргетингом без другой сегментации. Если на весь город 20 000 аккаунтов — это мало, попробуйте посмотреть во «ВКонтакте».

Все о форматах рекламы ВКонтакте – Тесла Таргет

ВК таргетинг – это эффективный инструмент для продвижения вашего бизнеса в соцсети. Но чтобы расходовать средства на рекламу эффективно и постоянно получать с нее новых клиентов и продажи, необходимо знать, какой формат рекламы подойдет для вас лучше, а какой стоит исключить еще на начальном этапе работы. Для этого разберем основные форматы таргетинга ВК.

Тизеры

Эта таргетированная реклама ВКонтакте предполагает размещение объявлений в левой части сайта. Здесь можно добавить ссылку на группу, сайт или приложение. Они хорошо подходят для продвижения инфобизнеса, мероприятий и ретаргетинга на уже прошедшие события. Но есть один минус – объявление будет показываться только тем пользователям, которые сидят ВКонтакте с полной версии сайта (то есть с компьютера).

Тизеры будут показываться только на десктопной версии сайта слева под меню

Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись напоминает пост ВКонтакте, поэтому в ленте она не будет выделяться среди других новостей. В этой записи можно добавлять фотографии, видеозаписи, опросы, и еще много различных функций, которые имеет обычный пост в сообществе. Рекламу на универсальную запись можно запускать как на уже готовый пост в группе, так и на новый, созданный из рекламного кабинета.

Можно создать новую запись или использовать опубликованную из группы

Карусель

Карусель показывается в новостной ленте в виде нескольких карточек. В каждую карточку можно вставить фото, небольшое описание и кнопку действия. Этот формат отлично подойдет для интернет-магазинов. Потенциальные клиенты могут, не переходя в группу, ознакомиться с ассортиментом товара и принять решение о покупке. Также таргетированная реклама ВК позволяет устанавливать в карусели две цены: старую и новую, чтобы показать скидку и привлечь покупателей еще больше.

Карусель отлично подходит для набора подписчиков. Можно использовать кнопку «Вступить» и при нажатии на нее человек подпишется сразу на группу. Карусель подходит для сфер с широким ассортиментом, который можно отобразить в нескольких карточках карусели.

Самый распространенный вариант для интернет-магазинов

Запись с кнопкой

Таргетинг ВКонтакте позволяет использовать рекламные посты, которые будут просты и интуитивно понятны пользователям. Один из таких – запись с кнопкой. На кнопку можно добавить призыв к действию: купить, позвонить, написать и другие. Такие кнопки просты в настройке и значительно повышают эффективность рекламы за счет кликабельности.

По нашему опыту записи такого типа подходят для набора подписчиков, но работают несколько хуже, чем формат «Карусель».

Вы можете настроить любой призыв: вступить, подписаться, купить и другие

Продвигать ваш бизнес также можно при помощи посевов, о том что это, как выбрать подходящие группы и проанализировать эффективность мы рассказали в своей статье о посевах в пабликах ВКонтакте.

Видео с кнопкой

Рекламные посты с кнопкой поддерживают размещение видео. Сейчас видео в соцсетях очень распространены и популярны, поэтому таргет ВКонтакте с видео дает больше вовлеченности.

Такие объявления более заметны в ленте

Реклама сайта

ВКонтакте вы можете продвигать не только свое сообщество в соцсети, но и сайты. Это даже не потребует публикации поста на стене, запись создается сразу в кабинете. Пользователи видят рекламу в ленте и в сообществах. Формат пригодится, если вам нужно направить трафик прямиком на сайт компании.

Ведите весь трафик с объявления сразу на сайт

Сбор заявок

Выбрав этот формат, мы сможете собирать контакты тех, кому интересны ваши товары или услуги и платить только за лиды. Если делаете это впервые, то в сообщество будет добавлено приложение «Форма сбора заявок».

Формат будет полезен, если вы предлагаете:

• участие в мероприятии;
• запись на процедуру;
• пробный период использования.

Заявки можно получать в сообщениях, на почту или в вашу CRM-систему.

В чем его преимущества:

• не нужно вводить все данные вручную, они подтянуться автоматически;
• все действия происходят только внутри соцсети, что повышает конверсию;
• удобно обрабатывать заявки;
• гибкость настройки, ответ может быть в свободной форме, как выбор из нескольких вариантов или в обычном формате;
• указав пиксель в ВКонтакте, вы сможете собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с рекламой для дальнейшего таргета.

Стоит отметить, что автоматическое заполнение данных может стать и минусом, потому что будет некоторый процент «мусорных» заявок: «случайно нажал» или «я ничего не отправлял».

Внешне объявление не отличается от обычного рекламного формата

Так выглядит форма сбора заявок

Реклама в историях

Ваши объявления появятся в историях пользователей. Сторис – это полноэкранный и вовлекающий формат. С их помощью вы можете рассказать об акциях, устроить интерактивную игру и повысить узнаваемость бренда. Рекламу увидят пользователи ПК и мобильных устройств. Важно, что она точно не будет навязчивой, так как количество объявлений зависит от того, сколько историй подряд просмотрел пользователь.

Кому стоит попробовать:

• Крупным брендам, для повышения узнаваемости.
• Малому и среднему бизнесу, желающему ярко заявить о себе при небольшом бюджете.

В историю вы можете добавить призыв с кнопкой

Реклама приложений

Реклама игр и приложений VK Mini Apps. Удобно, что реклама не требует привязки к сообществу ВК, а пользователь переходит по ней, кликнув на любую область.

При создании объявления вам необходимо:

• написать заголовок;
• добавить логотип;
• придумать описание,
• украсить объявление большим изображением или видео;
• указать ссылку на приложение.

В рекламе вы сможете указать рейтинг и тип игры

Пользователи увидят вашу рекламу либо в каталоге приложений, либо в ленте новостей. Нахождение среди прочих новостей позволит повысить узнаваемость вашей игры, а вот расположение среди других приложений – получить клики.

Реклама личной страницы

Позволяет продвигать личную страницу и записи на ней. Пользователи увидят вашу рекламу в ленте новостей, она не будет отличаться от обычных постов, только при клике отправит человека на личную страницу. Вы сможете выбрать, где именно крутить объявление – на ПК или мобильных, также доступны все прочие настройки для таргетинга.

Кому стоит обратить внимание на формат:

• Блогерам, ищущим новых подписчиков.
• Экспертам для распространения влияния.
• Селебрити для повышения узнаваемости.
• Всем, желающим продвигать личный бренд.

Инфобизнесмены оценят этот формат

Как можно повысить эффективность рекламной кампании

Если вы протестировали различные форматы объявлений, получили результаты, но хотите большего, то можете воспользоваться дополнительными функциями рекламы ВКонтакте.

Ретаргетинг

Показы рекламы тем, кто уже с вами взаимодействовал, например, посещал сайт или группу, но не совершил покупку, а также демонстрировал позитивные реакции на рекламу: ставил лайки, делал репосты или переходил по ссылке. Допустим, вы продаете солнечные очки, пользователь был в вашей группе, но ушел без них. Догоните его ретаргетингом, предложив скидку или бонус.

Динамический ретаргетинг

Эта настройка позволит вам в рекламных объявлениях показывать пользователям автоматически созданные предложения, которые максимально им подходят, и возвращать потенциальных покупателей. Удобно, что настраивать инструмент придется лишь один раз, а дальше при помощи гибких сценариев вы сможете экспериментировать, увеличивая обороты.

Как это работает? Человек изучил на вашем сайте автоматические кошачьи лотки, но не оформил покупку. Вы догоняете его в соцсети ретаргетингом с призывом: «Завтра ехать на дачу, кто будет убирать за котиком?».

Совсем недавно ВКонтакте дополнил эту настройку функцией «Новые клиенты». С ее помощью вы можете предлагать товары даже тем людям, которые никогда не посещали ваш сайт.

Похожие аудитории

Настройка также называется Lookalike.

Любые непонятные SMM-термины вы можете расшифровать при помощи словаря в нашем блоге.

Это демонстрация рекламы людям, похожим на текущих клиентов. Например, при помощи таргетированной рекламы вы нашли женатых мужчин, покупающих цветы онлайн в Санкт-Петербурге. Настройка на похожие аудитории поможет найти женщин, готовых совершить такую же покупку.

Расписание показов

Настройка времени показа рекламы по дням недели и часам, так вы можете показывать ваши объявления в часы, когда аудитория наиболее активна. Например, вы знаете, что молодые мамы в декрете встают рано, вместе с малышами. И включаете показ рекламы развивающих игрушек с 6 утра. Или вы рекламируете доставку еды, которая ночью не работает. В нашей практике настройка используется довольно редко, но знать о ней стоит.

Сохранение аудитории

Сохранение тех, кто среагировал на вашу рекламу. Используя эту настройку, вы сможете сохранять в аудитории ретаргетинга тех, кто увидели ваше объявление или отреагировали на него.

Вот несколько вариантов из множества аудиторий:

• посмотрели запись;
• перешли по ссылке;
• скрыли запись из новостей;
• посмотрели определенный процент от видео.

Также рекомендуем изучить наш опыт по заголовкам для таргета, которые работают.

Любой формат таргетированной рекламы ВКонтакте отлично работает. Но для того, чтобы рекламная кампания прошла успешно, обязательно нужно сначала тестировать все возможные форматы, а затем оставить только наиболее эффективные.

Если вы сомневаетесь в своих силах или не хотите тратить время на настройку, обращайтесь к нам. Мы проанализируем ЦА, подготовим креативы и запустим рекламу, которая работает.

В диалогах ВК появилась реклама, а юзеры считают — это взлом. Что известно

Социальную сеть «ВКонтакте» заполонили одинаковые посты, критикующие рекламное нововведение. Пост со ссылкой на статью о том, что в диалогах появится реклама, массово публиковался в личных профилях и пабликах. Пользователи соцсети во всем винят сбой, а представители ВК сообщили, что безопасности сообществ ничего не угрожает и ситуация находится под контролем. И даже нашлись те, кто взял вину на себя и признался, что «шалость удалась».

Вечером 14 февраля в ленте социальной сети «ВКонтакте» появились тысячи одинаковых постов с подписями «Лучше бы делом занялись» и «Паша, мы всё ********». Пост содержит ссылку на статью с названием «ВКонтакте» запускает рекламу в личных сообщениях», которая размещена на сайте liveinternet.ru.

Когда пользователь открывает ссылку и читает статью в режиме предпросмотра, пост автоматически появляется в сообществах и пабликах групп, руководителем которых является юзер. Поэтому неудивительно, с какой скоростью посты забили ленты пользователей. Не избежали такой участи и официальные сообщества.

В статье, ссылка на которую распространяется по ВК, сообщается, что пользователи социальной сети будут видеть рекламные сообщения прямо в диалогах.

Как сообщил новостной портал AKKet со ссылкой на представителей «ВКонтакте», компания Mail.Ru Group запустила в социальных сетях ВК и «Одноклассники» специальный сервис, позволяющий размещать рекламу в сообщениях пользователей. За счёт новшества пользователи смогут получать релевантную рекламу, основанную на содержании переписки.

А выглядит это так:

Во время написания заметки в официальном сообществе «Команда ВКонтакте» появилась информация о том, что распространение поста не связано со взломом сообществ.

Команда ВКонтакте

В некоторых сообществах появились нежелательные публикации: переход по ссылке приводил к распространению новых записей с ней.

Ситуация под контролем. Сообщества не были взломаны, пароли их администраторов в безопасности.

Кстати, и в этом сообществе появился злосчастный пост, но стена уже зачищена.

Пользователи ВК вспомнили, что похожий сбой происходил в 2017-м. Тогда массово расходилась публикация об Алексее Навальном. Руководство соцсети сообщало, что устранило проблему, но спустя два года ВК снова столкнулся с распространением постов.

Сообщество «БАГОСИ [убежище багосов]», участники и администраторы которого занимаются поиском уязвимостей ВК, опубликовало ответ на официальный пост руководства социальной сети и объяснило юзерам, что произошло.

Днём 14 февраля основное сообщество «Багоси» ВК было заблокировано за нарушение правил сайта. Причина — в паблике появились посты о возможной уязвимости соцсети, сообщает iguides.ru.

На своей альтернативной площадке участники сообщества рассказали, что в статью, которая распространялась по сети 14 февраля, был встроен специальный скрипт. Он постил ссылку во все администрируемые группы и на личную страницу пользователя. Пока юзер читал текст, скрипт выполнялся, но при этом личные данные оставались в безопасности. Распространение сообщений они назвали «шалостью».

Для тех, кому интересно, что произошло. Уязвимость использовалась та же, что и год назад , тогда сотрудники «ВКонтакте» кинули [нас] , в итоге было решено её использовать, но не нанося вред пользователям. Тогда, после устранения уязвимости, было найдено множество обходов, но даже спасибо мы за них не получили. В итоге остался последний обход, который мы берегли целый год. Сегодня за несколько часов был написан код. Чтобы посты было сложнее сносить антиспамом и записи продержались хотя бы полчаса, заголовок и комментарий подбирались рандомно. Что ж, шалость удалась. К сожалению, основную группу забанили, но надеемся, что у сотрудников ещё осталось чувство юмора и её разбанят. Так как уязвимость принадлежала пользователю, который больше не занимается их поиском, это было в последний раз.

Комментарии к записям типа «Паша, мы всё ********» и «Это ******, товарищи» были составлены из отзывов к приложению ВК в Google Play и AppStore.

Отзывы можно использовать и для спама в соцсетях, и для реальных дел. В Челябинске активисты с помощью отзывов и оценок в 2Gis смогли сделать город чище. Оказывается, социальный рейтинг имеет огромную силу не только в сериале «Чёрное зеркало».

И пока челябинцы живут в будущем, жители остальной России вспоминают своё прошлое. Пользователи твиттера решили поделиться самыми странными снимками из детства, за которые хочется провалиться сквозь землю. И кажется, фотошоп раньше использовали действительно с умом.

VK Marketing — ВКонтакте устраивает веселые вечеринки. Газон, свадьба, старомодные игры или полосы препятствий. Тележка для леденцов и шоколадный фонтан. Изготовление свечей и гонки на товарных вагонах. Отличные свадебные, праздничные и корпоративные идеи для вашего следующего мероприятия.

VK Marketing предоставляет клиентам экономичный маркетинговый опыт. Обладая солидным опытом и глубокими знаниями в области цифровой и печатной рекламы, маркетинга и PR, мы работаем эффективно, творчески и, самое главное, в рамках бюджета клиента.

Маркетинговая команда VK имеет более чем 16-летний опыт работы в сфере маркетинга торговых центров, а также рекламных акций, запуска продуктов, детских и семейных развлечений.

За время нашего существования мы поддерживали связи со многими различными крупными компаниями как на местном, так и на зарубежных рынках, такими как Nicholson и Enid Blyton. Основные обязанности заключались в организации и обеспечении того, чтобы рекламная акция или функция были организованы и выполнены в соответствии с требованиями клиента. VK Marketing участвовал в создании и управлении одной из попыток занесения в Книгу рекордов Гиннесса: торговый центр Rustenburg стал самым длинным столом для завтраков, когда 1500 человек были поданы на завтрак за 17 минут.За это время мы также реализовали и успешно организовали множество мероприятий, таких как: женские вечера, благотворительные мероприятия, дни гольфа, шахматные турниры, корпоративные рождественские мероприятия, а также детские мероприятия.

Обладая обширными знаниями, мы смогли концептуализировать, организовать и реализовать функции, в которых клиенты наблюдали рост оборота, а также благоприятную окупаемость инвестиций. Мы специализируемся на корпоративных развлечениях для взрослых и детских развлечениях. Мы организуем от начала до конца.От артистов до крафтовых мероприятий, от старых игр до кейтеринга — мы все делаем. Недавно мы запустили наши школьные мероприятия по построению команды, во время которых учащимся предлагается стать игроками КОМАНДЫ.

VK Marketing — специалисты по продвижению и повышению осведомленности о вашем продукте, услуге и продвижении.

Мы выделяемся, индивидуально адаптированы к конкретным потребностям наших клиентов, разрабатываем эффективные маркетинговые стратегии и создаем прочный бренд. Мы объединим графические и словесные элементы всех ваших средств коммуникации, от брошюр до веб-сайтов, с эффективным дизайном, который улучшит имидж вашей компании.Если вы хотите укрепить свой бренд, развернуть новую креативную кампанию или продвижение, VK Marketing поможет вам в достижении ваших целей.

Вовлечение, обман и последствия для теории

Bloomberg, G.C. (2015, 4 февраля). 1 миллиард причин, по которым Outbrain, Taboola заставят вас влюбиться в

кликбейт. Торонто Стар. Получено с: http://www.thestar.com/business/2015/02/04/1-

миллиарда причин-outbrain-taboola-make-you-fall-for-clickbait.html

Boerman, S.C., Van der Aa, E.P., & Willemsen, L.M. (2015, май). «Этот пост спонсируется»

Влияние раскрытия информации о спонсорстве на убеждение и электронную молву

в контексте Facebook. Доклад будет представлен на 65-й ежегодной Международной ассоциации коммуникаций

(ICA), Сан-Хуан, Пуэрто-Рико.

Боерман, С. К., ван Реймерсдал, Э. А., и Нейенс, П. К. (2012). Раскрытие информации о спонсорстве: влияние

продолжительности на знание убеждения и реакцию бренда.Журнал коммуникаций,

62 (6), 1047-1064.

Боерман, С. К., ван Реймерсдал, Э. А., и Нейенс, П. К. (2014). Влияние спонсорства

Сроки раскрытия информации на обработку спонсируемого контента: исследование эффективности

Европейских правил раскрытия информации. Психология и маркетинг, 31 (3), 214-224.

Брюсс, Э. Д. А., Франсен, М. Л., и Смит, Э. Г. (2015). Чем больше вы говорите, тем меньше они слышат.

Журнал психологии СМИ, 27, 159–169.DOI:! 10.1027 / 1864-1105 / a000135

Bucher, H. J., & Schumacher, P. (2006). Актуальность внимания при выборе новостного контента.

Исследование с отслеживанием взглядов на модели внимания при приеме печатных и сетевых СМИ.

Связь, 31 (3), 347-368.

Банн А. (1997). Редакторы Mag устанавливают редакционные правила. Проводные новости. Получено из

http://www.wired.com/news/news/culture/story/4889.html

Burke, M., Hornof, A., Nilsen, E., И Горман, Н. (2005). Слепота для дорогостоящих баннеров: реклама

увеличивает воспринимаемую рабочую нагрузку, затрудняет визуальный поиск и забывается. Транзакции ACM

о взаимодействии компьютера и человека (TOCHI), 12 (4), 423-445.

Характеристики системы хранения изображений ВК-2

Карта

VK Ads Source | Аренда

STRING

access_role

VK Archives — Keith A.Quesenberry

Это мое ежегодное обновление в последних каналах социальных сетей. Успех социального маркетинга зависит от грамотного планирования. В стратегии для социальных сетей я описываю пятиэтапный процесс, который включает (1) анализ ситуации (целевой рынок, аудит социальных сетей, постановка бизнес-целей), (2) разработка ключевых идей и большой идеи, (3) выбор каналов социальных сетей, (4) интеграция других бизнес-функций и (5) привязка бизнес-целей к показателям социальных сетей с ключевыми показателями эффективности в каждом канале.

Третий шаг по выбору социальных каналов в соответствии с вашим брендом, целевой аудиторией и контентом может быть ошеломляющим с таким количеством вариантов. Некоторые перечисляют тысячи сайтов и приложений социальных сетей, в Википедии их более 200, а в Conversation Prism Брайана Солиса чуть менее 200 в 26 категориях. Для упрощения я разделил каналы социальных сетей на 9 категорий по ключевым характеристикам и перечислил 3 или более каналов в каждой из них.

Социальные сети: Это веб-сайты и приложения, которые объединяют людей, разделяющих личные или профессиональные интересы, через профили, группы, публикации и обновления. Facebook продолжает расти до более чем 1,9 миллиарда активных пользователей в месяц и почти 1,3 миллиона ежедневных пользователей, из которых 85% находятся за пределами США и Канады. Обновления Facebook включают в себя живое видео с рабочего стола, 360-градусные фотографии и 360-градусное видео, гифки в комментариях, а Workplace by Facebook предназначен для общения сотрудников. В Messenger есть много Snapchat, например фильтров, наклеек и историй. Рекламные объявления Facebook становятся более таргетированными и имеют больше возможностей, включая видеорекламу inStream и рекламные паузы в видео в прямом эфире. Facebook Messenger вырос до 1 миллиарда пользователей, приблизившись к WhatsApp 1,2 миллиарда пользователей. Messenger получает новые функции, такие как видео, с упором на обслуживание клиентов и ботов. LinkedIn — доминирующая деловая / профессиональная социальная сеть, количество пользователей которой увеличивается до 500 миллионов, с возможностями для найма, профессионального взаимодействия / развития, поиска в B2B и нативной рекламы для профессионалов. После приобретения Microsoft у них есть переработанный рабочий стол, который больше похож на мобильные приложения, больше возможностей для анализа взаимодействия и поиска, обмена сообщениями в стиле чата, календарного чат-бота для установки времени встреч и более простого интерфейса для ведения блога.В ленте подчеркивается больше контента и меньше обновлений статуса с новыми алгоритмами и редакторами. Google+ — это наиболее обсуждаемая социальная сеть с момента ее запуска в 2011 году. По последним данным, 111 миллионов пользователей с активными профилями Google+ в 2015 году. Скорее всего, сегодня это намного меньше, но некоторые нишевые группы остаются очень активными. Новый редизайн Google+ в конце 2015 года позволил избавиться от многих функций социальных сетей, которые были полностью отключены в «классическом» режиме в январе 2017 года, чтобы акцентировать внимание на сообществах.Многие объявили Google+ мертвым, но он по-прежнему остается эффективным каналом для создания целевого веб-трафика, высокого рейтинга Google, совместного использования в социальных сетях и общего SEO. Я также упомяну, что MySpace все еще имеет примерно 50 миллионов активных пользователей в месяц, и некоторые из них объявили о своем возвращении. Он по-прежнему популярен благодаря 14 миллионам исполнителей и 53 миллионам песен на канале.

Блоги и форумы: Блоги — это веб-сайты, которые содержат сообщения или статьи в обратном хронологическом порядке, которые включают гиперссылки и обычно позволяют комментировать.Форумы — это онлайн-дискуссионные сайты, также называемые досками сообщений, где люди обсуждают общие интересы и темы в обсуждениях. WordPress — ведущая платформа для ведения блогов, увеличивающаяся до 409 миллионов пользователей , просматривающих более 23,7 миллиарда страниц блога в месяц с ведущими издателями СМИ и маркетинга, включая CNN, CBS Radio, TED, TechCrunch, NFL и UPS. Tumblr (принадлежит Yahoo) — это краткий блог, ориентированный больше на фотографии и видео, а не на текст, который вырос до 345 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 738 миллионов уникальных посетителей в месяц.Как и другие социальные сети, Tumblr добавил параметры нативной рекламы. Blogger была первой крупной платформой для ведения блогов и принадлежит Google. По последним статистическим данным, blogger.com посещают 177 миллионов в месяц по сравнению с 240 миллионами в 2016 году. Blogger — это более простая платформа с меньшими возможностями настройки и размещается на серверах Google по сравнению с самостоятельным хостингом, доступным на WordPress. Другие соображения по ведению блогов: Medium , который вырос до 89 миллионов посетителей в месяц, Typepad упал примерно до 15 миллионов посетителей в месяц, Squarespace утверждает, что на его платформе и Wix также опубликованы сотни тысяч блогов. поддерживает блоги.Чтобы найти форумы, попробуйте каталоги и параметры поиска, включая BoardReader , ProBoards или Omgili.

Микроблоги: Микроблоги — это форма традиционного ведения блогов, где сообщения ограничены длиной содержания или размером файла. Новатором и лидером в области микроблогов по-прежнему остается Twitter , который снова растет до 313 миллионов активных пользователей в месяц, 82% из которых используют мобильные устройства.Каждые 6 секунд отправляется 1000 твитов, что делает сайт идеальным для поиска новостей в реальном времени. Twitter также является вторым экраном для прямых трансляций и превратился в опору для обслуживания клиентов в социальных сетях и место для нативной рекламы с новым спонсируемым живым видео. Обновления Twitter включают в себя 360 фотографий / видео и библиотеку поиска Giff. Фотографии, видео, гифки и опросы теперь исключены из подсчета символов, а алгоритмическая шкала времени будет подчеркивать взаимодействие пользователя с контентом, а не только последние твиты. Pinterest — это социальная доска для контактов, предназначенная для визуального обнаружения, сбора и обмена, которая ограничивает публикации отдельными изображениями или видео с подписями из 500 символов и одной ссылкой в ​​биографии. Pinterest вырос до более чем 175 миллионов активных пользователей в месяц, большая часть из которых выросла на мировых рынках в последнее время. На сайте преобладают женщины, но 1/3 новых подписчиков — мужчины. Pinterest — это место для определенных тем, таких как праздники, сделай сам, путешествия, праздники, планирование мероприятий, рецепты и украшения.Новые функции включают инструмент визуального поиска Pinterest Lens для поиска связанных стилей / идей на основе содержимого камеры вашего телефона, а также новые нативные объявления и программы для поддержки бизнеса. Vine была платформой для микровидео, построенной на 6-секундных видеороликах. Vine закрылся в январе 2017 года, но вы все еще можете получить доступ к архиву видео. Musical.ly быстро завоевывает рынок молодых подростков с мгновенным увеличением количества музыкальных видеоклипов до 40 миллионов активных пользователей в месяц и более 200 миллионов загрузок приложений.Приложение создает 15-секундные видеоролики и позволяет добавлять популярные песни, выбирать параметры скорости и добавлять фильтры и эффекты с хэштегами. Оригинальные шоу добавляются на Musical.ly через Viacom, NBCU и Hearst. Clammr — это короткое (не более 24 секунд) приложение для обмена аудио в социальных сетях. Этот микросоциальный канал является новым и все еще небольшим, но может быстро расти. Идея состоит в том, чтобы делиться аудиоклипами из более длинных программ, таких как подкасты, или записывать оригинальный контент. Некоторые назвали это Pinterest для клипов для подкастов.

Обмен мультимедиа: Эта категория предназначена для каналов социальных сетей, разработанных в основном для обмена изображениями или видео. YouTube , это оригинальный сайт для обмена видео с более чем 1 миллиардом пользователей или 1/3 всех людей в Интернете, при этом многие смотрят телевизор на этом канале. YouTube — отличное место для контент-маркетинга, оригинальных шоу, нативной рекламы и видеоблогеров, которые публикуют обзоры. Канал хорош для бренд-контент-маркетинга или влиятельного маркетинга со звездами YouTube.Новые разработки включают YouTube Music и YouTube TV. Instagram (принадлежит Facebook) — это качественный социальный канал для обмена фотографиями, впервые созданный как приложение, которое выросло до более 700 миллионов активных ежемесячных пользователей, поскольку оно продолжает добавлять функции Snapchat, включая истории, слайд-шоу, наложенные творческие инструменты, исчезающие DM и Facefilters. Это хорошее место для взаимодействия с фанатами, нативной рекламы и контента бренда, созданного пользователями, но здесь используется временная шкала фотографий пользователей, основанная на алгоритме, а не в хронологическом порядке.200 миллионов пользователей ежедневных историй в Instagram уже превосходят по количеству 166 миллионов пользователей Snapchat. Snapchat — новейший канал в этой категории, рост которого замедлился до 166 миллионов ежедневных активных пользователей, но это по-прежнему выше, чем ежедневное количество активных пользователей Twitter. Этот канал более популярен среди 12-24-летних, чем Facebook, но более 35 пользователей выросли на 224%. Snapchat отлично подходит для изображений, которые можно рисовать, фильтров, 10-секундных видео и историй, которые исчезают после просмотра.Snapchat добавляет больше вариантов нативной рекламы и представил новые 3D-линзы, которые добавляют объекты, похожие на AR, в ваш мир. Также рассмотрите Flickr (принадлежит Yahoo), который имеет 112 миллионов активных пользователей в месяц с 1 миллионом фотографий, публикуемых ежедневно, Vimeo с 170 миллионами активных зрителей в месяц для нишевых видеоаудиторий и LinkedIn, принадлежащий Slideshare с 70 миллионов пользователей отлично подходят для бизнеса и контент-маркетинга, при этом 80% трафика поступает из поиска.Потоковое видео в реальном времени продолжает расширяться: Periscope становится лидером с 10 миллионами пользователей и более 200 миллионами потоков. Twitter продвигает приложение с дальнейшей интеграцией, представляя кнопку «Go Live», видео Periscope, отображаемое в Twitter Trends, автовоспроизведение и рекламу в начале ролика. Facebook Live — большой конкурент Periscope, поскольку Facebook продвигает Live-видео, платя влиятельным лицам. Facebook заявляет о 8 миллиардах просмотров видео в день или 100 миллионах часов (включая все видео), но сталкивается с проблемами цензуры с громкими убийствами и самоубийствами, которые транслируются в прямом эфире в социальной сети.Music.ly также подключился к живому видео с приложением Live.ly для живого видео с потоками, просматриваемыми на Music.ly, и сообщил о 4,6 миллионах активных пользователей в месяц. Ранний новатор Meerkat закрылся, но его разработчики выпустили новое приложение для группового видеочата HouseParty , которое очень популярно среди подростков, но все еще составляет всего 2 миллиона пользователей в месяц.

Геолокация: Геолокация или геосоциальная сеть — это тип социальной сети, в которой данные о местоположении, отправленные пользователем (GPS), связывают пользователей с местными жителями, предприятиями и событиями.Новатором и лидером в этой категории является Foursquare , который теперь называется Foursquare City Guide, с 50 миллионами активных пользователей в месяц и 93 миллионами мест. Swarm — это отдельное приложение для регистрации, но маркетологи по-прежнему могут связаться с потребителями по номеру Swarm через Foursquare. Foursquare отлично подходит для компаний с физическим местоположением и предлагает множество вариантов для нативной рекламы и надежной аналитики местоположения. Маркетологи могут использовать функции геолокации Google через Google Мой бизнес , который добавляет компании в поиск местоположения Google и Карты Google и включает рейтинги и обзоры. Facebook Check-Ins — это функция геолокации в Facebook, которая обеспечивает ценные преимущества для маркетологов. Он хорош для увеличения охвата, повышения осведомленности и имеет функции оценок и обзоров. Местоположение в Instagram добавил местоположения с интеграцией в Facebook Places . И то, и другое — отличные способы повысить узнаваемость бизнеса и мероприятий благодаря поиску по местоположению, а не по хэштегу. Другие соображения в этой категории: Nextdoor , , которая является частной социальной сетью на основе местоположения с почти 114 000 активных районов и быстрорастущей с ограниченными возможностями нативной рекламы. Alignable — это социальный канал, в большей степени ориентированный на B2B. Это помогает наладить отношения между местными предприятиями и создает сообщество вокруг рефералов. Другие социальные сети также предлагают функции геолокации, такие как геофильтры Snapchat. Последним нововведением в этой категории стал успех Pokemon Go. Обратите внимание на то, что в текущие каналы социальных сетей будут добавлены дополнительные функции AR, например, новые 3D-линзы Snapchat.

Рейтинги и обзоры: Отзывы — это отчеты, в которых выражается чье-то мнение о качестве продукта, услуги или производительности.Рейтинги — это мера того, насколько хорошо или плохо что-то выражается по шкале. Самый верхний общий социальный канал на этом канале — Yelp , который увеличился до 183 миллионов активных пользователей в месяц и 127 миллионов отзывов. Yelp — один из первых разработчиков краудсорсинговых рейтингов и обзоров. Основанная в 2004 году, она росла от города к городу и может оказать большое влияние на продажи многих предприятий. К основным категориям относятся покупки, рестораны, услуги на дому, красота, фитнес и развлечения. Yelp предлагает множество вариантов нативной рекламы.Для туристических компаний У TripAdvisor 390 миллионов активных пользователей в месяц и 435 миллионов отзывов. Этот социальный канал предоставляет обзоры туристического контента и форумы о путешествиях. TripAdisor предлагает множество бесплатных и платных инструментов для маркетинга. Angie’s List — это сайт рейтингов и обзоров, основанный на давней подписке, с краудсорсинговыми обзорами местных предприятий. Начиная с обзора местных подрядчиков, услуга перешла на гораздо большее, например, на здравоохранение и уход за автомобилем.Имея 12 миллионов активных пользователей в месяц, список Энджи может вырасти еще больше после того, как избавится от стены платных услуг в пользу более крупных сетей. Angie’s List также предлагает варианты нативной рекламы. Citisearch — это интерактивный путеводитель по городу, который был одним из первых сайтов с обзорами. Однако Citisearch потерял большую часть своего трафика для Yelp. Рейтинги и отзывы также следует отслеживать на Google My Business и на любом другом сайте или приложении, которое относится к вашему продукту или услуге, например на сайтах розничной торговли, таких как Amazon.com. Новаторским веб-сайтом в этой категории был Epinions , но он был закрыт в 2014 году владельцем Ebay.

Социальные закладки: Социальные сайты закладок — это онлайн-сервисы, которые позволяют пользователям сохранять, комментировать и публиковать закладки веб-документов или ссылок. Сайты социальных закладок также расширились до инструментов для поиска и курирования контента. Reddit — один из лучших социальных каналов для создания закладок. Было сложно отследить количество учетных записей пользователей, но Reddit привлекает 250 миллионов уникальных посещений в месяц.При правильном обращении Reddit может стать отличным способом для обнаружения продукта, услуги или организации, особенно в определенной категории или теме под названием Subreddits. Reddit также начал предлагать собственные рекламные решения с крупными брендами, такими как Coca-Cola, Toyota и Duracell, которые проводят кампании. StumbleUpon — это механизм обнаружения, который находит и рекомендует веб-контент пользователям, которые могут оценивать веб-страницы, фотографии и видео. StumbleUpon сообщает о миллионах пользователей с последним доступным числом в 30 миллионов уникальных пользователей.Этот социальный канал хорош для контент-маркетинга, маркетинга влияния и привлекает 120 000 брендов, использующих нативную рекламу. Digg — это социальный новостной сайт, который объединяет потоки издателей посредством коллегиальной оценки голосования за контент для совместного использования. С момента перезапуска Digg значительно выросла с менее 3 миллионов активных пользователей в месяц в 2012 году до почти 12 миллионов к 2015 году. Digg — хорошее место для контент-маркетинга, а также для нативной рекламы. Buzzfeed больше относится к этой категории с точки зрения поиска контента, но привлек большое внимание с более чем 200 миллионами уникальных посетителей в месяц.Большая возможность для маркетинга с Buzzfeed — это нативная реклама, и сейчас социальная компания превращается в кроссплатформенную сеть, включающую популярные каналы на Facebook, Snapchat и YouTube. Buzzfeed ориентирован на партнеров по рекламе, которые помогают создавать «контент, которым стоит поделиться». К Buzzfeed относится NowThis News, который создает видеоновости для распространения в других социальных сетях. Эта новость для социальной компании, созданной бывшими руководителями Huffington Post, выросла до двух.5 миллиардов просмотров видео в месяц, и теперь он расширяется до длинных программ, оригинальных шоу и журналистских расследований. Возможности контент-маркетинга могут быть ограничены, но NowThis установила партнерские отношения с рекламодателями, такими как MEC, для создания брендированных маркетинговых видеороликов для клиентов агентства. Новатор в области социальных закладок Del.icio.us снизился до 1,5 миллиона посетителей в месяц, но может появиться снова, поскольку новые владельцы будут продолжать попытки возродить некогда знаменитый сайт.

Социальные знания: Социальные каналы знаний — это обмены информацией в Интернете, где пользователи могут искать темы или задавать вопросы и получать ответы от реальных людей.Сюда входят социальные сайты, такие как вики и сайты вопросов и ответов. Википедия , конечно же, большая с 374 миллионами уникальных посетителей в месяц и более чем 70 000 активными участниками более 5 миллионов статей на английском языке. Маркетологи должны следить за своими страницами в Википедии, но не могут сами вносить изменения. Сайты вопросов и ответов могут быть полезны для создания контента, идейного лидерства и маркетинга влияния. Yahoo! Ответы — это сайт сообщества с вопросами и ответами, запущенный в 2005 году.Yahoo! Впервые Answers стал мобильным в конце 2016 года и объявил о 300 миллионах пользователей в месяц. Yahoo! В мобильном приложении Answers Now улучшены такие функции, как уведомления и вопросы, отправляемые экспертам по категориям для получения более точных ответов. Quora — это новый сайт вопросов и ответов, ориентированный на более качественный контент. Этот канал социальных знаний вырос за короткое время до 100 миллионов уникальных посетителей в месяц. Этот канал может быть особенно полезен для формирования интеллектуального лидерства.Quora добавила услугу «Спроси меня о чем угодно» под названием Writing Sessions, предлагает призы за знания в качестве стимула для экспертов отвечать на вопросы, новый редактор для создания более наглядных и упорядоченных ответов и нативную рекламу. Ask.fm — новый участник в этой категории, купленный Ask.com. Этот глобальный социальный сайт позволяет пользователям создавать профили и отправлять друг другу вопросы. Ask.fm имеет 20 миллионов уникальных пользователей в месяц и предлагает нативную рекламу. Также рассмотрите ответов.com , ChaCha, WikiAnswers (теперь часть Answers.com) и Whale, , новый сервис вопросов и ответов для видеосвязи, привлекающий молодую аудиторию.

Подкасты: Подкасты — это серия эпизодов цифрового аудио- или видеоконтента, которые доставляются автоматически по подписке. Подкастинг предоставляет отличную возможность для контент-маркетинга, когда бренды создают свои собственные шоу или нативную рекламу, где бренды могут спонсировать влиятельных лиц.Потребление подкастов в США выросло до 67 миллионов слушателей в месяц. iTunes — новатор в области подкастинга, название которого происходит от Apple iPod. По некоторым оценкам, на iTunes находится более 200 000 миллионов подкастов — число, которое удвоилось с 2013 года. Но не все подкасты есть в iTunes. Другие социальные каналы, которые следует учитывать, — это SoundCloud , глобальная онлайн-аудиоплатформа, которая позволяет пользователям загружать, записывать, продвигать и публиковать свои оригинальные работы.SoundCloud теперь имеет 175 миллионов активных слушателей в месяц, при этом создается и распространяется большое количество контента подкастов. iHeartRadio , платформа интернет-радио, принадлежащая iHeartMedia (формально Clear Channel Radio), также включает подкасты. iHeartRadio раньше называл их «Шоу по запросу», но принял термин «подкаст», а iHeartRadio имеет более 100 миллионов зарегистрированных пользователей. Stitcher — это служба интернет-радио по запросу, которая предоставляет новости, радио и подкасты.Stitcher предоставляет бесплатные онлайн-трансляции более чем 16 миллионам слушателей в месяц и может расти, поскольку теперь он доступен для Apple Car Play. Последнее рассмотрение в подкастах также будет Audible , который является каналом распространения аудиокниг, принадлежащим Amazon. Этот крупный игрок в аудиокнигах перешел на подкасты. Также обратите внимание на рост всей категории по мере интеграции подкастов в новые автомобили.

Еще одно соображение: есть каналы социальных сетей, которые более популярны в определенных странах.Если вы являетесь глобальным брендом, вы хотите изучить использование по странам и рассмотреть такие каналы, как QZone, WeChat, ВКонтакте, Одноклассники и другие. Это далеко не полный список вариантов социальных каналов, но он дает обновленную информацию о лучших каналах в каждой категории, чтобы выбрать лучший для вашей социальной стратегии.

Чтобы узнать о последних изменениях в стратегии социальных сетей, подумайте о том, чтобы задать эти вопросы, чтобы убедиться, что у вас есть правильная стратегия в социальных сетях, и рекомендуется проводить аудит социальных сетей не реже одного раза в год.