Содержание

Реклама в Twitter. Гайд по запуску рекламной кампании

Twitter — это больше, чем просто обмен мгновенными сообщениями. Тысячи пользователей рекламируют свои услуги и продукты, используя рекламу в Twitter. И это действительно работает. В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать для запуска рекламной кампании на этой социальной платформе.

Немного о Twitter

Социальная платформа Twitter была создана в 2006 году. В течение 14 лет Twitter — это не только площадка для обмена сообщениями и новостями, а также инструмент для микро-блоггинга. Twitter по-английски — болтовня, щебетание. Твит — это короткое сообщение (до 280 символов), в котором вы можете поделиться мыслями, ссылками, фото- и видеоконтентом со всеми, кто за вами следит.

В сравнении с множеством других социальных сетей, Twitter по-прежнему остается одним из популярных. Twitter становится первым местом, где анонсируется и сообщается большая часть новостей. Кроме того, он имеет более, чем 330 миллионную базу фолловеров.

Реклама в Twitter — это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, генерировать лиды или конверсии, а также стимулировать социальное взаимодействие с вашим бизнесом.

Создание рекламного кабинета

Войдите в свой аккаунт на twitter.com. Затем перейдите на ads.twitter.com. Там вы можете создать и настроить свою учетную запись. Объявления будут отображаться как «Promoted».

Вы можете выбрать один из двух вариантов:

  1. Автоматически продвигать свои твиты. Этот вариант предложит вам зарегистрироваться в автоматической рекламной программе «Twitter Promote».

Когда включен режим «Twitter Promote», органические твиты, которые проходят фильтр качества, автоматически добавляются к кампании, таргетинг которой настроен на определенную аудиторию. Обычно первые несколько твитов дня будут продвигаться активнее. Режим Promote также запускает кампанию с продвигаемой учетной записью, чтобы привлечь посетителей и получить новых подписчиков.

  1. Запускать кампанию в Twitter. Выбирая этот вариант, вы переходите к созданию рекламной кампании и выбору рекламной цели.

Настройка рекламной кампании

Структура кампании в Twitter идентична структуре кампании на Facebook: уровень кампании, уровень групп объявлений и уровень объявлений. Практически полная аналогия с Facebook ads, за исключением небольшого количества особенностей, о которых мы расскажем дальше.

Уровень кампании

Для создания кампании зайдите в раздел Twitter Ads. Первое, что мы должны сделать — выбрать цель.

Существует 8 типов целей:

  1. Охват;
  2. Привлечение фолловеров;
  3. Посещение веб-сайта и клики;
  4. Просмотры видео;
  5. Просмотри пре-ролов;
  6. Вовлечение;
  7. Установка мобильных приложений;
  8. App ре-вовлечение.

Выбрав рекламную цель, вы попадете на вкладку «Details», где нужно назвать кампанию, выбрать способ оплаты, задать даты и бюджет кампании.

Уровень группы объявлений

Далее переходим к уровню группы объявлений. Здесь можно установить время начала и окончания продвижения данной группы объявлений, по желанию. После этого выберите тип ставки, который вы хотите использовать в своей кампании.

Twitter также использует аукцион — процедуру, во время которой определяется какое рекламное объявление будет показано. Вы можете выбрать автоматическую ставку, которая определяет лучшую цену предложения на основе вашего бюджета и целей, или ручную ставку.

Минимальные расходы на кампанию не установлены. Но платформа рекомендует начинать с не менее $30 в день, чтобы постоянно охватывать аудиторию в течение дня.

Сколько вы будете платить в своих кампаниях, зависит от следующих факторов:

  • готова ли аудитория взаимодействовать с рекламой;
  • размер аудитории, на которую вы настраиваете таргетинг;
  • сколько других рекламодателей также выбрали эту же аудиторию;
  • размер ставки и многие другие факторы.

В отличие от Facebook, у Twitter не совсем стабильная оптимизация рекламных показов. Оптимизируясь под результат, вы все равно можете получать CPA по разной цене каждый день и не попадать надежно в свою целевую аудиторию. Чтобы избежать нестабильных результатов и выполнить KPI, пользуйтесь ручной ставкой практически всегда. Именно она позволит вам контролировать стоимость за результат. Со временем, как только система соберет достаточно данных, можете ослабить контроль ручной ставки, чтобы получать больший объем трафика.

Креативы

Далее переходим к выбору твитов для продвижения.

  •  Tweets. Здесь вы можете найти обычные опубликованные твиты, запланированные и рекламные.
  •  Cards. На этой странице вы можете создать карточку, в которую можете вставить как и фото с видео, так и call to action с ссылкой на сайт.
  • Media. Библиотека, где хранятся опубликованные и неопубликованные фото, видео, GIFки.

В некоторых рекламных кабинетах есть возможность создавать карусель для твита и карточки.

Выберите твиты, которые хотите продвигать в кампании. Для начала будет достаточно 4-5 штук. Включите сильные CTA (call to action), такие как «зарегистрируйся» или «начни уже сегодня». Избегайте хештегов или упоминаний в тексте, чтобы ваша аудитория не перешла по ним и не покинула ваше объявление.

На платформе есть некоторые ограничения для объявлений. Например, твит должен содержать не более 280 символов (обратите внимание: каждая используемая ссылка уменьшает количество символов на 24 символа, оставляя 256 символов для сообщения). Максимальное время для продвижения видео составляет 2 минуты и 20 секунд.

Таргетинг

Чтобы охватить аудиторию, Twitter предлагает такие таргетинговые возможности: местонахождение, язык, платформа (десктоп или мобильные телефоны), модель телефона, модель операционной системы и мобильный оператор.

Аудитории

Вы можете создать индивидуальную (tailored) или же загрузить свою собственную. Индивидуальные аудитории — это аудитории из ваших существующих пользователей и клиентов для создания релевантных кампаний ретаргетинга. Существует три типа, которые можно использовать в Twitter Ads:

  • Списки — загрузите список с адресами электронных почт пользователей или используйте их зарегистрированные Twitter имена.
  • Web — люди, которые недавно посетили ваш сайт.
  •  Мобильные приложения — люди, которые предприняли определенные действия в вашем приложении (установили его или зарегистрировались).

Обратите ваше внимание на то, что при создании рекламной кампании нет возможности выбрать конкретный возраст, который вам нужен. Платформа предлагает свои варианты разбивки. Чем они обусловлены, нам остается только догадываться. 🙂

Ключевые слова

Twitter — это уникальная платформа, которая позволяет рекламодателям сегментировать целевую аудиторию не только по демографии и интересам, но и по тому, что они обсуждают, благодаря отслеживанию ключевых слов.

Таргетинг на ключевые слова позволяет привлечь пользователей на основе ключевых слов в их поисковых запросах, последних твитах и твитах, с которыми они недавно взаимодействовали. Twitter рекомендует добавить в рекламную кампанию микс, как минимум, с 25 релевантных ключевых слов.

Чтобы добавить таргетинг на ключевые слова в свою кампанию:

  1. Перейдите в раздел Таргетинг в настройках своей кампании.
  2. В разделе “Audience features” нажмите «All» и выберите «Keywords».
  3. Введите ключевые слова и добавьте или исключите их.

После чего переходим к вкладке «Campaign review» и проверяем настройки кампании. Если вы хотите добавить в свою кампанию дополнительные группы объявлений, вы можете сделать это здесь. Если все правильно, запускайте кампанию. Учетная запись появится в результатах поиска и в столбцах “Who to follow”.

Также на платформе есть возможность продвигать тренды, которые появляются на левой стороне домашней страницы Twitter. Ваш тренд будет размещен в топе сверху в течение 24 часов. Это отличный способ для бизнеса активизировать взаимодействие по определенной теме. Продвигаемые тренды можно использовать для запуска новых продуктов, деловых мероприятий, анонсов и т. д. К сожалению, эта функция сейчас доступна не для всех.

Анализ результатов

Все данные с кампаний можно просмотреть во вкладке Campaign. Отфильтруйте диапазон дат в верхнем правом углу, чтобы увидеть ключевые показатели, такие как общие затраты, результаты (фолловеры, в нашем случае), стоимость за результат (стоимость за каждого фолловера). Вы также можете просмотреть ряд других показателей для своей кампании, нажав кнопку “Customize metrics”.

Используйте фильтры кампании в верхней части рекламного кабинета, чтобы легче находить кампании, группы объявлений или объявления, которые вы хотите проанализировать. Вы можете фильтровать кампании по:

  • Способу оплаты
  • Цели
  • Статусу
  • Названию

Также вы можете сделать разбивку по аудитории. Для этого существуют фильтры по географии, половому признаку, языкам, платформам, аудиториям таргетинга, возрасту.

Аналитика

В рекламном кабинете Twitter есть все возможности для полной аналитики, которая позволит отслеживать рекламные объявления и их результативность.

Здесь вы можете просмотреть подробную информацию о том, как работает ваша учетная запись, ваш прогресс и полезные советы о том, как улучшить аккаунт. Вся сводка активности вашей учетной записи в одном месте: топ твиты, упоминания, количество подписчиков за любой месяц и др.

На этой странице вы можете узнать больше о своих твитах и о том, как аудитория взаимодействует с ними. Нажав на любой твит, вы получите подробный обзор количества ретвитов, ответов, лайков, фолловеров или кликов, которые он получает. Здесь вы получите целостное представление того, кто является вашей аудиторией.

Эта панель предоставляет вам взгляд в реальном времени на пользователей, которые наиболее важны для вас, например, ваши фолловеры или люди, которые взаимодействуют с вашими твитами. С помощью Audience Insights вы сможете просмотреть демографию, интересы, стилистику и модели вашей аудитории, а также использовать эти идеи для создания наиболее релевантных сообщений и поиска новых аудиторий. Например, сделать акцент на спортивную тематику в рекламе вашего бренда.

Видео и данные о них, опубликованные на studio.twitter.com или ads.twitter.com, будут перечислены здесь.

Используйте эту панель для мониторинга мероприятий, чтобы использовать эту информацию для планирования и создания релевантных твитов.

Инструменты

Ads Editor

Ads Editor — это инструмент для управления и оптимизации кампаний в большом количестве. Вы сможете загружать кампании в электронную таблицу Excel, где есть возможность редактировать или создавать новые кампании, а затем загружать электронную таблицу снова в Ads Editor и применять изменения.

Conversion tracking

Переходим ко вкладке Conversion tracking. Отслеживание конверсий позволяет вам измерять количество пользователей Twitter, которые выполняют действия, после просмотра и взаимодействия с рекламными объявлениями. Трекинг осуществляется с помощью тега.

Website Tag в Twitter — это тот же инструмент, что и Pixel в Facebook. Если пользователи кликают на ссылку, делают ретвиты или же просто видят твит, а затем переходят на ваш сайт — вы узнаете, откуда они пришли с помощью тега.

Тег нужно разместить на каждой странице, на которой может произойти конверсия, поскольку вы можете собирать данные и аудитории только с тех страниц, на которых размещен тег. Данные будут организованы по типу конверсии (покупка, кастомная конверсия и т. д.) и вы можете загрузить их в формате .csv.

Существует 2 типа тега:

1. A universal website tag. Универсальный фрагмент кода, который можно разместить на всех страницах сайта, чтобы отслеживать действия или конверсии.

2. Single-event website tag. Уникальный фрагмент кода, который можно использовать для отслеживания определенной конверсии на сайте.

Twitter рекомендует использовать универсальный тег веб-сайта. Single-event website tag понадобится вам в случае отслеживания конверсии для одного конкретного события, не связанного с загрузкой страницы (например, отправка регистрационной формы). Во время создания этого тега нужно кастомное событие подвязать под стандартное (Purchase, Page View и др). Но эти события не отображаются в кастомных колонках треккинга. Возможно отобразить только стандартные события, в которые суммируются данные с подвязанных кастомных событий.

Настройка универсального тега веб-сайта
  1. Зайдите в рекламный кабинет, выберите список “Tools”, затем нажмите “Conversion tracking.”
  2. Нажмите “Create new website tag.”
  3. Дайте тегу вашего сайта имя и выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать (посещение сайта, покупка, загрузка и т. д.).
  4. Если вы поставите галочку возле “Create a tailored audience”, тогда пользователи, которые взаимодействуют с вашим контент, будут записываться как «аудитория» вместе с другими пользователями, которые имеют учетную запись Twitter и посещают вашу страницу.
  5. В “Show conversion settings” вы можете изменить временные рамки, в которых может произойти конверсия и внесется в данные. Значение по умолчанию — 30 дней, которое рекомендует платформа.
  6. Нажмите “Save tag and generate code snippet”.

После создания фрагмента кода для вашего тега, вам нужно поместить фрагмент кода на страницу, которую вы хотите отслеживать. Фрагмент кода должен быть вставлен непосредственно перед закрывающим тегом HTML </ body>  или на странице, или внутри тега контейнера, или системы управления тегами.

Каждый раз, когда кто-то перейдет на ваш сайт из рекламной кампании, тег веб-сайта сработает и запишет данные. Вы можете получить доступ к этим данным на странице “Campaigns” в рекламном кабинете, нажав кнопку “Conversions” в середине страницы.

6 рекомендаций от Median ads

  1. Используйте ручную ставку для контроля и стабилизации результата, в частности bid max. В процессе пополнения данных, пробуйте повышать ставку, но внимательно следите за стабильностью результатов.
  2. Распределяйте бюджет на уровне групп объявлений. Несмотря на то, что Twitter сделал эту функцию необязательной, она поможет вам контролировать перераспределение бюджета внутри компании. На уровне кампании вы определяете бюджет, а на уровне объявлений — ограничиваете рекламные расходы на каждую комбинацию таргетинга. Если этот этап пропустить, то можно получить неравномерное распределение рекламных показов между группами.
  3. Активно следите за перенастройками кампаний. Обязательно смотрите разбивку по данным и аудиториям, чтобы сократить число промахов и не переплачивать за нецелевые показы вашей рекламы.
  4. Если CPM достаточно низкий, можно получать математически выгодную стоимость за результат и тогда дробление на разные группы объявлений может быть необязательным. Если CPM достаточно высокий, то стоит разбить на более мелкие группы, чтобы увидеть какая группа получает результат по выгодной для вас цене. Иными словами, если в одной группе стоимость за результат высокая, ее нужно разложить на несколько более мелких групп для анализа и особенно параллельного контроля за эффективностью.
  5. Контролируйте креативы. По сравнению с Facebook ads, где вся эффективность уходит, в лучшем случае, к двум наиболее эффективным креативам, в Twitter ads рекламные показы не так хорошо их определяют. Рекомендуем отключать отдельные креативы, оценив эффективность каждого.
  6. В случае каких либо проблем с вашей рекламой в Twitter, у вас есть возможность отправить запрос на почту. Исходя из нашего опыта, поддержка оставляет желать лучшего. Но как и в любой рекламной сети, вы не всегда можете встретить компетентного менеджера, поэтому делайте несколько одинаковых запросов, чтобы отыскать представителя, который сможет эффективно решить вашу проблему.

Итоги

Какие основные преимущества рекламы в Twitter?

  • Платформа имеет очень широкую аудиторию, что создает возможность масштабировать кампании и получать необходимый объем трафика.
  • Достаточно богатый инструментарий для работы с рекламой с широким функционалом для таргетинга.
  • Несмотря на более длительные поиски рабочей рекламной модели, в Twitter можно получать более выгодные результаты, чем в Facebook. Но вам придется приложить и больше усилий для этого из-за слабо работающей оптимизации рекламных показов.

В любом случае, стоит тестировать все необходимые рекламные сети, чтобы определить, где можно получить выгодный результат. Запускать рекламную кампанию в Twitter безусловно стоит. Если у вас хорошо выстроена рекламная модель в Facebook и Instagram, приступайте к работе с Twitter ads. Не забывайте, что эффективность канала определяется Unit-экономикой. Только её показатели позволяют понять приоритетность каналов и определить в каком стоит продолжать работу.

Если статья была вам полезной, расскажите о ней в социальных сетях. Чтобы получать самую актуальную информацию от нас, подписывайтесь на наши чат-боты: Messenger или Telegram

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Полезное и интересное » Рекламные кампании Twitter: простое руководство по установке

Если вы еще не используете Twitter в деловых целях или хотите улучшить его, продолжайте читать. Вы узнаете, как использовать рекламные кампании в Твиттере для охвата интересующей вас аудитории. 

У вас уже есть аккаунт в Твиттере? Если это так, вы знаете, как использовать его бесплатные функции: чирикать, подписаться и настроить свой профиль. Но поскольку бизнес призван расти, то же самое относится и к вашему присутствию в социальных сетях.

Реклама в Твиттере

Реклама в Твиттере позволяет продвигать отдельные твиты или целые кампании, посвященные конкретным целям. Компании могут выбирать между восемью различными целями, включая установку приложений, просмотр видео и конверсию веб-сайтов, и устанавливать критерии таргетинга на аудиторию для каждой создаваемой ими рекламной кампании.

Чтобы расширить свой охват и расширить список подписчиков в Твиттере, подумайте о том, чтобы дополнить свои органические усилия платными рекламными возможностями, которые Twitter встроил прямо в платформу. Использование Twitter Ads — это простой способ получить твиты от аудитории, которая еще не подписалась на вас, что особенно полезно для привлечения новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

И вам не обязательно тратить на это целое состояние — реклама в Твиттере может быть эффективной даже при относительно небольшом бюджете.

Итак, как вы начали? Давайте пройдемся по основным шагам по настройке рекламы в Twitter и по выбору оптимальной структуры для вашей кампании.

Как разместить рекламу в Twitter

1. Выберите «Режим продвижения» и «Реклама в Твиттере».

Как разместить рекламу в Твиттер

Посетите этот экран меню, чтобы начать. Первое решение, которое вам нужно принять при настройке рекламы в Twitter, — хотите ли вы рекламировать отдельные твиты или запустить целую рекламную кампанию для определенной цели.

Рекламируемые твиты и твиттеры

Продвигаемые твиты позволят вашим твиттам появляться в потоках Twitter или результатах поиска определенных пользователей в Twitter. Запуск Twitter Ads — это более целостная кампания, использующая несколько групп твитов для достижения единой цели для вашего бренда. В зависимости от вашей цели, объявления в Твиттере могут отображать ваше имя пользователя в местах, отличных от ленты новостей пользователя, например в разделе «За кем следить» справа от его домашней страницы в Твиттере.

Чтобы узнать больше о рекламируемых твитах, перейдите к следующему разделу под этим списком шагов.

Как выбрать?

Если вы просто хотите получить больше глаз на веб-странице, то рекламируемые твиты могут быть именно тем, что вам нужно. В этом случае вы платите фиксированную ежемесячную плату, пока вы рекламируете твит. Он идеально подходит для получения целенаправленного воздействия (и получения потенциальных клиентов) на определенный аспект вашего бизнеса.

Если вы хотите расширить свою базу подписчиков и/или увеличить аудиторию, Twitter Ads предлагает немного больше огневой мощи. В следующих шагах вы узнаете, как использовать это.

2. Выберите цель вашего объявления в Твиттере.

Выберите цель вашего объявления в Твиттере

Продвигаемые твиты довольно легко настроить, и вы можете узнать об этом процессе в разделе внизу этого блога. Однако для запуска рекламной кампании в Твиттере следующим шагом будет определение цели. У вас есть восемь целей на выбор, и вы можете увидеть подробное описание каждой цели, выбрав ее на странице объявлений в Твиттере, связанной с шагом 1 этой статьи.

  • Установка приложения


  • Чтение


  • Твиты


  • Продвигаемые просмотры видео


  • Клики на сайте или конверсии


  • Приложение повторных обязательств


  • Потоковое видео (предварительный просмотр)


  • Осведомленность


Продвигаемые аккаунты

Рекламные кампании, ориентированные на фолловеров (вторая цель, перечисленная выше), также известны как «продвигаемые аккаунты». Этот тип кампании позволяет вам продвигать свой профиль, а не серию твитов в новостных лентах вашей целевой аудитории и на страницах профилей других аккаунтов, которые им интересны.

3. Заполните детали вашей рекламной кампании.

После того как вы выберете цель, вы попадете на страницу, где сможете назвать свою кампанию, дату ее начала и окончания, а также общий бюджет кампании. В зависимости от цели, выбранной на шаге 2, у вас могут быть другие детали для заполнения, уникальные для вашего объявления. Например, если ваша цель — установка приложений, то на этом шаге вам потребуется подключить свое приложение к Twitter, а затем выбрать это приложение из раскрывающегося списка, показанного ниже.

Заполните детали вашей рекламной кампании

Определяя, сколько денег вы хотите инвестировать в рекламную кампанию в Twitter, вы устанавливаете ежедневный бюджет и необязательный общий бюджет. В течение дня ваш ежедневный бюджет будет платить Твиттеру установленную вами сумму с определенной частотой, которую вы можете установить самостоятельно.

Для частоты вашего продвигаемого контента может быть установлено значение «Стандартный (рекомендуется)», которое показывает объявления вашей целевой аудитории с интервалами, которые Twitter считает наиболее эффективными; или «Ускоренный», который показывает ваши объявления как можно больше в течение дня. Ускоренная реклама предназначена для рекламных кампаний, которые вы хотите эффективно показывать в короткие сроки.

4. Создайте группу объявлений в своей кампании.

Создайте группу объявлений в своей кампании

Затем вы создадите группу объявлений для своей кампании — в левой части страницы объявлений в Твиттере должна быть хотя бы одна предварительно созданная группа. Чтобы создать более одной группы объявлений, выберите «Скопировать группу объявлений» справа от вашей текущей группы объявлений, и вы увидите, как новые появляются в структуре вашей рекламной кампании, как показано выше.

Группы объявлений — это отдельные объявления, которые состоят из собственных бюджетов, аудиторий, времени начала и окончания, но работают под эгидой вашей более крупной кампании.

Например, если у вас есть двухнедельная кампания Twitter Ads с целью кликов по веб-сайту и бюджетом в 100 долларов, вы также можете создать одну или несколько групп объявлений, каждая из которых будет работать всего пару дней, продвигая отдельные веб-страницы на своем веб-сайте, и нацелены на разные типы пользователей Twitter. Вы увидите, как установить эти параметры в следующих нескольких шагах.

На вкладке «Сведения», показанной выше, введите название группы объявлений, время начала и окончания, бюджет для группы объявлений и тип ставки. Типы ставок позволяют вам «делать ставки» на места размещения продвигаемых объявлений. Стоимость размещения объявлений будет разной, в зависимости от вашей аудитории и места, где оно показывается в Твиттере, и вы можете настроить свою группу объявлений для ставки за размещение одним из трех способов:

  • Автоматическая ставка. Этот тип ставки позволяет Твиттеру выставлять вам наиболее выгодную сумму каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом. Стоимость Твиттера зависит от бюджета вашей группы объявлений и параметров аудитории.


  • Максимальная ставка. Этот тип ставки дает вам полный контроль над тем, сколько денег вы готовы платить каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом.


  • Целевая ставка. Этот тип ставки позволяет указать, сколько денег из бюджета вашей группы объявлений вы хотите, чтобы Twitter выставлял вам счет каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом. Цена, по которой вы выставляете счет, будет отражать среднесуточную стоимость каждого размещения рекламы в вашей аудитории.


5. Выберите целевую аудиторию для каждой группы объявлений.

На вкладке «Детали» в своей группе объявлений выберите «Таргетинг». Здесь вы будете устанавливать параметры вашей целевой аудитории.

Важно настроить свою аудиторию так, чтобы она подходила для вашей компании и вашего сообщения. Таким образом, вы платите только за участие тех людей, которые могут быть заинтересованы в загрузке вашего контента или получении дополнительной информации о вашем продукте или услуге. Более целенаправленная аудитория с большей вероятностью поможет вам найти подходящих потенциальных клиентов.

Какие у меня варианты?

Чтобы выбрать аудиторию для каждой создаваемой группы объявлений, вы должны настроить следующие критерии:

  • Пол: если ваш продукт или услуга ориентированы в первую очередь на мужчин или женщин, вы должны воспользоваться возможностью гендерного таргетинга.


  • Возраст: установка диапазона возраста полезна для рекламных объявлений, рекламирующих продукт или событие, имеющее либо конкретное возрастное ограничение, либо область интересов.


  • Местоположение: вам нужно ориентироваться по местоположению, если вы ведете местный бизнес, или если вы продаете в основном в определенные регионы (будь то ваш город или Северная Америка).


  • Язык: этот критерий может потребоваться в сочетании с фильтром местоположения, описанным выше, если объявление ориентировано на регион мира, который говорит на другом языке, кроме английского.


  • Устройство. Это отличный вариант таргетинга, если ваш продукт или услуга ориентированы на людей, находящихся в пути, или если посетители вашего веб-сайта чаще всего обращаются к вашему предложению, находясь в офисе.


  • Функции аудитории. К ним относятся ключевые слова, фильмы и шоу, темы для разговоров, события и связанные с ними интересы.


Вы также можете выбрать, на каких устройствах вы хотите показывать свои рекламируемые твиты — любую комбинацию рабочего стола и различных мобильных устройств.

Таргетинг по ключевым словам

Таргетинг по ключевым словам — опция, включенная в поле «Функции аудитории», указанное выше, — позволяет вам находить людей, которые ищут, пишут в Твиттере или взаимодействуют с конкретными ключевыми словами. 

Таргетинг по ключевым словам

Этот критерий таргетинга на аудиторию полезен, если вы хотите точно знать, сколько пользователей Twitter в настоящее время используют ключевое слово. Как вы можете видеть на скриншоте выше, ключевое слово «маркетинг» используют 7,67 миллиона человек. Эти данные могут помочь вам выбрать тему, которая кажется похожей, но имеет разные уровни популярности, о которых вы не знали бы иначе.

Таргетинг по интересам и последователям

Таргетинг по интересам и подписчикам позволяет создавать список имен пользователей Twitter, а затем настраивать таргетинг на пользователей, интересы которых совпадают с интересами подписчиков этих пользователей.

Этот тип таргетинга очень полезен при составлении небольшого списка влиятельных лиц в вашей отрасли. Ориентация на интересы и подписчиков позволяет мне сказать: «покажи эти твиты людям, которые похожи на таких-то последователей».

С помощью этого параметра таргетинга вы также можете добавить список категорий интересов. Так, например, я мог бы сказать: «Покажите эти твиты людям, интересующимся маркетингом, социальными сетями или ведущим поколением». Опять же, это создает широкую аудиторию, сфокусированную на теме контента или продуктов, которые вы продвигаете.

6. Выберите объявления, которые вы хотите показывать в каждой группе объявлений.

Ваша последняя задача при создании рекламной кампании в Twitter — выбрать объявления, которые вы хотите показывать в каждой группе объявлений, принадлежащей вашей кампании. «Объявления» — это просто твиты, которые вы хотите рекламировать, и вы можете выбрать их из списка твитов, которые отображаются на вкладке «Объявления» каждой группы объявлений. Выберите вкладку «Объявления» под вкладкой «Таргетинг», чтобы начать.

Это забавная часть. Вы можете выбрать один из существующих твитов в своей учетной записи или создать новые.

Чтобы создать новый твит, нажмите на синий значок с пером в правой части экрана объявлений. Создавая новый твит, вы можете нажать кнопку «Только для продвижения», если хотите продвигать его только через свою рекламную кампанию в Твиттере, и не хотите, чтобы твит органически отображался в новостных лентах ваших подписчиков. Посмотрите, как эта опция выглядит ниже.

Трит только для продвижения

В дополнение к рекламе ваших твитов на временной шкале вашей аудитории, вы также можете выбрать, чтобы ваши твиты появлялись в профилях пользователей и на страницах с подробностями конкретных разговоров в твиттере. Преимущество такого типа таргетинга заключается в том, что он помогает вам определить более квалифицированную аудиторию, поскольку эти люди активно ищут или используют те конкретные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему предложению. Вы можете выбрать этот параметр в правой части вкладки «Объявления», как показано ниже.

Объявления

7. Просмотрите и запустите свою кампанию.

Наконец, нажмите кнопку «Просмотр вашей кампании», как показано выше, чтобы просмотреть сведения о вашей кампании. Если все выглядит правильно, нажмите «Запустить кампанию» в правом верхнем углу экрана, чтобы запустить кампанию.

Как продвигать твит

Продвижение твитов позволяет вам показывать критические фрагменты контента широкой аудитории и направлять просмотры на целевые страницы, которые генерируют потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Эта опция Twitter Ads дает вам гораздо больше гибкости с точки зрения содержания, которое вы хотите, чтобы потенциальные зрители и клиенты увидели.

Вот краткое определение этого объявления, чтобы вы могли понять, чем оно отличается от рекламной кампании, которую мы вам показывали в предыдущем разделе:

Продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты — это платные рекламные объявления, которые Twitter размещает перед вашей целевой аудиторией в зависимости от их интересов или местоположения. Каждое объявление поддерживает один твит, и вы можете настроить аудиторию каждого отдельного объявления. В настоящее время предприятия могут продвигать твиты только в США, Великобритании и Японии.

Вот как можно продвигать твит:

1. Выберите «Режим продвижения» в меню кампании и нажмите «Начать».

Вы начнете с того же места, что и при создании полной, многопользовательской кампании Twitter Ads. Оказавшись там, нажмите «Начать». Когда вы закончите, нажмите «Далее» в правом верхнем углу страницы.

2. Выберите страну и часовой пояс вашего рекламируемого твита.

В настоящее время вы можете рекламировать твиты только в США, Великобритании и Японии. Начните создавать свое объявление, выбрав эти три варианта, а также свой предполагаемый часовой пояс. Когда вы закончите, нажмите «Далее» в правом верхнем углу страницы.

3. Выберите «Интересы» или «Местоположение» в качестве метода таргетинга.

Twitter может рекламировать твиты аудитории в зависимости от их интересов или местоположения. Выберите один из этих методов и выполните Шаг 4 или Шаг 5 ниже, в зависимости от вашего выбора.

4. Выберите до пяти интересов, связанных с вашей целевой аудиторией.

Выберите до пяти интересов, связанных с вашей целевой аудиторией

Если вы выбрали таргетинг на аудиторию в зависимости от ее интересов, выберите эту опцию, нажмите «Далее», и Twitter перейдет на страницу, показанную выше. Здесь вы можете выбрать максимум пять интересов, связанных с вашей идеальной аудиторией.

Имейте в виду, что чем больше интересов вы выберете, тем больше людей увидят ваш рекламируемый твит.

5. Выберите до пяти местоположений, связанных с вашей целевой аудиторией.

Если вы выбираете таргетинг на аудиторию в зависимости от ее местоположения, выберите эту опцию, нажмите «Далее», и Twitter перейдет на страницу, показанную выше. Здесь вы можете искать определенный город, штат и страну, в которой вы хотите показывать свое объявление.

Вы можете выбрать до пяти мест, где вы хотите, чтобы ваш твит был продвинут. Помните, что размещать рекламируемые твиты можно только перед пользователями, которые живут в США, Великобритании или Японии.

6. Просмотрите критерии объявления и выберите «Продолжить».

После того, как вы настроили интересы или местоположение своей аудитории, нажмите «Далее», и Twitter покажет вам обзор критериев вашей рекламы, включая ваш счет.

Сколько стоит продвижение твита?

Стоимость продвижения твита изменилась с тех пор, как Twitter впервые начал предлагать этот тип рекламы. В отличие от рекламных кампаний в Twitter, продвигаемые твиты в настоящее время стоят фиксированную ежемесячную плату в размере 99 долларов в месяц. Каждый новый твит, который вы рекламируете, будет содержать отдельную ежемесячную плату.

Звучит хорошо для тебя? Ознакомьтесь с критериями размещения объявлений и убедитесь, что вы согласны с Условиями предоставления услуг в режиме продвижения Twitter в нижней части этой страницы. Затем нажмите «Продолжить» в правом верхнем углу экрана.

7. Добавьте свою платежную информацию и запустите продвигаемый твит.

Если вы еще не добавили платежную информацию, Twitter попросит вас ввести ее на следующем экране. Выберите «Сохранить» и следуйте инструкциям, чтобы официально продвигать ваш твит.

Вот оно! Независимо от того, какой тип рекламы в Твиттере вы создаете, обязательно следите за своими кампаниями по мере их запуска и продолжайте оптимизировать их для достижения лучших результатов в будущем.

Гайд по рекламным кампаниям Twitter

В 2019 году Twitter внес большие изменения, которые потенциально могут повысить результативность рекламных кампаний, и расширил возможности таргетинга для всех рекламодателей. Вы готовитесь к новой эре Twitter Ads?

Итак, начнем.

Создаем рекламное объявление в Twitter

Если вы давно не юзали Твитер в рекламных целях, вы будете очень удивлены тому, как расширились возможности данной платформы. За прошедший год было добавлено и оптимизировано множество функций.

Для начала рекламной кампании кликните здесь.

Перед вами станет выбор, продвигать ваши твиты или создать отдельную кампанию.

В этом примере мы разберем создание РК с целью получения переходов на наш сайт (Go to Twitter ads).

Шаг 1: Устанавливаем бюджет и цель

На следующем этапе вы выберете одну из целей:

Выбираем цель, которая необходима для наших задач, в данном случае это клики на веб-сайт (смотри скрин выше).

Стоит обратить внимание на то, что оптимизация может повлиять на цену за клик или конверсию. Выбираем оплату за клик и двигаемся далее.

На этом этапе вы можете назвать кампанию, а также установить дневной или общий бюджет и составить расписание для объявлений.

Как только вы все заполните, кликайте на «Далее» в верхнем правом углу.

Шаг 2: Создаем группы объявлений

Создание наборов объявлений позволит вам протестировать разные креативы, разделить тестирование и распределить ваш общий бюджет. Твиттер предоставит возможность установить временные рамки начала и конца показа ваших объявлений и в целом кампаний.

Далее выбирайте тип ставки, если вы не слишком опытный в сливе с Твиттера, рекомендуем выбрать автоматическую.

Шаг 3: Создаем рекламу

Далее следует «Креативный раздел». Раньше он назывался «Таргетинг», но почему-то его решили переименовать.

Если вы не продвигаете уже созданный твит, нажмите на вот эту кнопочку:

Когда вы создаете рекламный твит и не хотите, чтобы после создания он сразу отображался в вашей ленте, поставьте флажок на «Только для продвигаемых».

Далее следует создание твита.

После этого этапа Твиттер может попросить вас создать «Twitter cards». Карты Твитера нужны для расширения доступного количества символов, подробную информацию вы найдете в справке.

Затем вас попросят выбрать, где будут отображаться ваши твиты: профили, поисковая выдача или на платформе аудитории Твиттера.

После выбора «Поиск», вам нужно классифицировать твит для правильной выдачи в запросах. А также необходимо ввести ваше доменное имя.

Теперь мы переходим к разделу таргетинга.

Как таргетировать рекламу в Твиттере

У вас есть возможность настроить рекламу на нужную вам аудиторию на основе вариантов таргета:

  • Геопозиция
  • Гендер
  • Язык
  • Ключевые слова — принцип работы такой же, как у Гугла.
  • Интересы — в данном разделе найдете большой выбор аудитории, от любителей кулинарии до IT направлений.
  • Медиа рынок — позволит нацелиться на поклонников определенных фильмов/сериалов/передач.
  • Поведение — включает в себя частых покупателей онлайн-магазинов.
  • События

Twitter-аудитории

Твиттер решительно настроен поспаринговать с Гуглом и ФБ, поэтому они добавили в опции таргета «Таргет на аудитории». Данный раздел позволит настроить рекламу на ваших потенциальных клиентов или бывших посетителей вашего сайта.

Если вам нужно настроить на бывших посетителей, то конечно же вам нужен Пиксель от Твиттера. Настройка ничем не отличается от того же Пикселя ФБ.

Также вы можете отслеживать нужное вам целевое действие.

Методы ретаргетинга в Твиттере

Ремаркетинг посетителей сайта — позволит вам создать свою аудиторию на основе той, что уже выполняла нужные действия, увидев ваше объявление.

Исключить прошлые конверсии — исключение тех людей, которые уже у вас что-то покупали.

Ремаркетинг для вовлеченности — данная функция позволит вам повысить узнаваемость вашего продукта и поспособствует повышению доверия.

Почтовый ремаркетинг — вы можете выгрузить базу е-мейлов и таргетировать рекламу на пользователей этой базы.

Расширение охвата таргетинга на схожих пользователей — при снятии этого флажка ваша реклама будет показана строго тем людям, которые в точности соответствуют нужным параметрам.

Видео объявления Twitter

Согласно статистики Твиттера, более 82% пользователей просматривают видеоконтент платформы, а 90% из них делают это на мобильных девайсах.

Для настройки видеорекламы выберите Twitter Video Ads в рекламном кабинете, а цель компании — Promoted Video Views.

После выгрузите видео в Twitter Cards в разделе «Объявления» / «Медиа».

Также у вас будет возможность составить заголовок и призыв к действию и разместить УРЛ.

Вот так выглядит видеообъявление на ПК:

Если вы намерены загружать ГИФ вместо видео, тогда нужно использовать конвертер, так как Твиттер не позволит вам этого сделать.

Характеристики видеообъявлений в Twitter:

  • Тип файла: MP4 или MOV
  • Максимальное время воспроизведения: 2 минуты и 20 секунд (некоторые учетные записи получают 10-минутный доступ)
  • Размер файла: менее 1 ГБ рекомендуется
  • Видеокодек: h364, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4: 2: 0

Итог

Twitter не стоит на месте и развивается семимильными шагами. Советуем присмотреться к нему уже сейчас, так как это отличный источник бурж трафика. Пробуйте, тестируйте и да прибудет с вами конверсия!

Источник

Эффективность рекламы через Твиттер: быстро, дорого, эффективно

Реклама в Twitter намного эффективнее, чем реклама в Facebook, выяснилось в результате исследования, проведённого компанией TBG Digital. И причиной тому то, что объявления, которые в Facebook размещаются справа от основной ленты, выглядят как откровенная реклама. Как бы подобные блоки ни камуфлировались под окружающий контент, все мы прекрасно понимаем, что это реклама.

Совсем иначе обстоят дела с сервисом микроблогов, считает TBG Digital. Отличить рекламные сообщения (Promoted Tweets) среди прочих пользовательских потоков твитов не так-то просто.

Аналитики из TBG Digital изучили 45 млрд. показов объявлений в Twitter и Facebook за первый квартал 2012 г. При этом особое внимание в исследовании уделялось таким показателям как CPM (цена за тысячу показов), процент переходов и цена за подписчика.

В результате выяснилось, что цена за тысячу показов рекламных объявлений в Twitter на порядок выше, чем в Facebook: $3,5 к $0,5 соответственно. Стоимость также свидетельствует о большей эффективности неявной рекламы в Twitter, заключают исследователи.

Помимо цен, TBG Digital сравнила наиболее актуальное время показа объявлений на том и другом ресурсе. Выяснилось, что пик эффективности рекламы через Twitter приходится на утренние (с 6.00 до 12.00) и вечерние (с 20.00) часы. Наибольшего числа конверсий реклама в Facebook достигает в обеденное время.

Достоверность результатов исследования сложно ставить под сомнение, так как компания TBG Digital является крупнейшим реселлером рекламы в Facebook. А вот, насколько результаты исследования западной компании соответствуют российским реалиям, мы спросили у владельца сервиса рекламы в блогах Ротапост Дмитрия Голополосова (aka Димок).

«Результаты очень вписываются в мое представление о том, как обстоят дела с Твиттером.


Во-первых, время. Утро и вечер. Утром люди просматривают, что произошло за ночь, а вечером уходят из офиса с телефоном в руке и пользуются твиттером именно в телефоне (есть, конечно, и те, кто с домашнего компьютера в Twitter лезет). Судя по всему, Facebook больше интересен людям во время работы. К тому же, в Фейсбуке больше контента: длинные статьи, фото галереи, видео – люди «зависают» на них.


Твиттер по своей сути — рекомендательный сервис. Если кто-то публикует ссылку (или делает ретвит), то он рекомендует своим читателям что-то. Поэтому «promoted» твит вполне логичен – это просто рекомендация от того, кого ты не знаешь. Особенно эффективно сейчас, когда в Twitter появился встроенный механизм ретвита: в своей ленте ты по сути видишь сообщения других пользователей (на которых не подписывался): рекламный твит в результате не сильно выделяется.


По статистике нашего сервиса Ротапост, интерес к Твиттеру активно растет: покупают как для трафика, так и для SEO-эффекта (многие уже увидели эффективность).


На западе сейчас ВСЕ монетизируют свои Твиттеры. Чарли Шин сделал твит за $50 тыс., и рекламодатель более чем доволен. У нас таких цен, конечно, пока нет, но все движется, растет…».

Twitter запретил RT и Sputnik размещать рекламные посты

Телеканалу Russia Today и новостному агентству Sputnik запретили размещать рекламные посты в твиттере. Об этом объявило руководство соцсети в своем блоге.

Решение было принято по результатам сразу двух проверок: внутреннего расследования Twitter и Разведывательного сообщества США. Было установлено, что российские телеканал и новостное агентство использовали рекламу в твиттере с целью вмешательства в ход президентских выборов в США в 2016 году. Руководство соцсети пообещало передать благотворительным организациям все 1,9 миллиона долларов, заработанные в рамках рекламного сотрудничества с RT и Sputnik с 2011 года. В заявлении отмечается, что за 2016 год оба российских СМИ заплатили Twitter 274 тысячи долларов.

Сразу после публикации заявления в блоге Twitter на сайте RT появилась статья, в которой была опровергнута информация о вмешательстве телеканала в ход выборов с помощью рекламных постов в Twitter.

Факт в том, что, размещая рекламу в твиттере, RT никогда ничего не нарушал. RT никогда не использовал ботов, не прибегал к каким бы то ни было грязным приемам работы в социальных сетях и не планирует этого делать. RT никогда не распространял заведомо ложную информацию

В статье отмечается, что RT в твиттере и в других социальных сетях публиковал посты и «предоставил платформу для самых разных мнений (например, кандидатам от третьих партий), чтобы как можно более полно отразить весь спектр политических взглядов в США».

Кроме того, отмечается, что представители Twitter сами выступали с предложением дополнительных эксклюзивных рекламных возможностей для RT, включая бонусы.

«Бонусный пакет включал такие опции, как закрытое бета-тестирование новых инструментов и продуктов, индивидуальный эмодзи-хештег, который помог бы предвыборным историям RT выделиться из общей массы, специально разработанные инструменты аналитики, отдельная команда поддержки Twitter, которая помогала бы RT подбирать контент и разрабатывать медиастратегию», — сказано в статье.

Однако RT отказался от такого выгодного предложения: во-первых, из-за большой стоимости, а во-вторых, из-за неуверенности, что эти вложения дадут какой-либо результат.

Также запрет на размещение рекламы в Twitter прокомментировала главный редактор Russia Today Маргарита Симоньян. Она выразила разочарование решением руководства соцсети и пригрозила им ответными мерами со стороны российского правительства.

«Я, признаться, не верила, что Twitter управляют американские спецслужбы, мне казалось это теорией заговора. Но Twitter только что сам в этом признался. Очень жаль. Особенно жаль, что американские СМИ в России теперь, вероятно, почувствуют всю нежность российских ответных мер», — ответила Симоньян.

В пресс-службе Sputnik заметили, что вообще никогда не прибегали к услугам платного продвижения в Twitter.

Twitter провел внутреннюю проверку относительно размещения политической рекламы RT и Sputnik в рамках расследования якобы вмешательства российских спецслужб в ход президентских выборов в США в 2016 году.

крупных штрафов для Twitter, Facebook и Google? Российские пользователи социальных сетей просят государство наказать американские сайты, которые цензурируют российские новости

Группа российских специалистов по социальным сетям обратилась в Министерство связи с просьбой оштрафовать иностранные компании, осуществляющие цензуру в российских СМИ, после того, как стало известно, что американские технологические гиганты ограничили доступ к примерно 20 российским СМИ.

В открытом письме Ассоциация профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров (APPSIM) предложила наложить штраф в размере 10 миллионов рублей (130 000 долларов США) на виновных, нацеленных на американские фирмы, такие как Facebook, Google и Twitter.

В уведомлении цитируются данные Федерального цензора России, Роскомнадзора, который утверждает, что троица заблокировала доступ к материалам примерно 20 российских СМИ, включая РИА Новости, RT, Спутник и Россия-1.

В настоящее время максимальный штраф, который грозит компаниям за цензуру, составляет 10 000 рублей (128 долларов США). Однако, несмотря на штрафы, Федеральная служба судебных приставов (ФССП) в настоящее время не имеет возможности взыскать деньги. По словам Владимира Зыкова, директора APPSIM, деньги нужно брать у их российских партнеров.

Также на rt.com
Если вы не можете конкурировать, обманывайте: теневой запрет Twitter на RT и другие связанные с государством СМИ доказывает, что нарратив США не соответствует

«В этом году Facebook и Twitter были оштрафованы на 4 миллиона рублей (51 000 долларов)», — сказал Зыков. «Надо дать право судебным приставам забирать эти средства у российских рекламных партнеров».

Ранее в этом году Twitter заблокировал RT и другие российские средства массовой информации, финансируемые государством, что означает, что их теперь нельзя обнаружить с помощью функции поиска на веб-сайте.Веб-сайт также обозначил RT как «Российские государственные СМИ» и получил критику за то, что не пометил аналогичные веб-сайты из других стран, таких как британская BBC и американская государственная RFE / RL.

APPSIM — это группа профессионалов в области социальных сетей, которые управляют группами и каналами с более чем 100 000 подписчиков.

Также на rt.com
Могли ли они быть заблокированы? Россия отказывается предоставить расширение для Facebook и Twitter из-за требования хранить данные граждан внутри страны

Думаете, вашим друзьям будет интересно? Поделись этой историей!

Twitter запрещает Russia Today и Sputnik размещать рекламу на своих сервисах — TechCrunch

Twitter запретил российским медиакомпаниям Russia Today (RT) и Sputnik размещать рекламу на своем сервисе после того, как обнаружил, что оба они «пытались помешать [2016 U.С.] выборы от имени правительства России »в социальной сети.

«Это решение было основано на ретроспективной работе, которую мы проводили в связи с выборами в США в 2016 году, и на выводе разведывательного сообщества США о том, что и RT, и Sputnik пытались вмешаться в выборы от имени правительства России», — заявили в компании.

Twitter подтвердил, что эти две медиа-компании — единственные, кто пытался вмешаться в выборы. Хотя он запретил обоим торговым точкам показывать рекламу, он позволит им сохранять свои учетные записи в сервисе «в соответствии с Правилами Твиттера».”

Он добавил, что пожертвует выручку, полученную от рекламы RT, которая на сегодняшний день оценивается в 1,9 миллиона долларов, на финансирование исследований по использованию своих услуг в гражданской активности и выборах. Компания пообещала в ближайшее время поделиться подробностями об этом.

Внешняя реклама со всех аккаунтов Russia Today (RT) и Sputnik.

Мы жертвуем весь прогнозируемый доход (1,9 млн долларов) на поддержку внешних исследований использования Twitter на выборах, включая использование злонамеренных средств автоматизации и дезинформации.https://t.co/zIxfqqXCZr

— jack (@jack) 26 октября 2017 г.

Чтобы подлить масла в огонь, глава RT по социальным сетям ранее предположил, что Twitter поощрял СМИ к размещению рекламы, связанной с выборами.

Платформа микроблогов была занята вопросом о том, как Интернет использовался для влияния на выборы 2016 года, которые начались с серьезных вопросов, заданных Facebook после того, как в январском отчете директора национальной разведки были обнаружены свидетельства кампании, проводившейся за пределами России.

Twitter предоставил информацию Конгрессу в прошлом месяце и, после принятого обеими партиями законопроекта, предлагающего новые правила для онлайн-рекламы, он обязался быть более прозрачным в отношении политической рекламы и предвыборной кампании с новой системой. Мало того, что политическая реклама в сервисе будет помечена соответствующим образом, Twitter создал центр прозрачности, который подробно описывает политическую рекламу, размещаемую в Twitter, контент / креативы, стоящие за ними, как долго они показываются и на кого они нацелены.

Twitter Статистика доходов и использования (2020)

Twitter — это платформа для микроблогов в реальном времени, публично запущенная в июле 2006 года.Его определяющая черта — жесткие ограничения на длину каждого сообщения, известные как «твиты». Первоначально это было 140 символов, хотя в 2017 году это число было удвоено для большинства языков и составило 280.

Twitter — одно из самых узнаваемых имен в современных технологиях и медиа. На пике в первом квартале 2018 года было зарегистрировано 336 миллионов MAU. Если посмотреть на другие показатели, то в декабре 2013 года произошел финансовый пик Twitter с рыночной капитализацией 39,34 доллара. Однако в последние годы он несколько утратил свою популярность по обоим пунктам.К концу 2018 года количество пользователей упало до 321 миллиона. Мы увидели восстановление до 330 миллионов в первом квартале 2019 года, после чего Twitter перешел на отчетность о «монетизируемых ежедневных пользователях», которых в третьем квартале 2019 года было 145 миллионов.

Рыночная капитализация Twitter снизилась до 23,04 миллиарда долларов по состоянию на ноябрь 2019 года, а в сентябре 2019 года достигла 35,01 миллиарда долларов. В рейтинге веб-сайтов Alexa в 2018 году он занял 11 -е -е место в мире и 21-е место в рейтинге Forbes Top 100. Цифровые компании 2018.В конце 2019 года он занимал 34-е место в первом рейтинге и не фигурировал в списке Forbes за 2019 год.

— Реклама —

Twitter был разработан как побочный проект платформы для подкастинга Odeo бывшими сотрудниками Google Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном, инженером Джеком Дорси и разработчиком программного обеспечения Ноа Глассом. Первоначально задуманный как платформа на основе SMS (отсюда ограничение в 140 символов), Twitter был построен с использованием инфраструктуры веб-приложений Ruby on Rails. После внутренних испытаний в Odeo, несколько месяцев спустя он был представлен публике.Платформа была известна как twttr, пока создатели не смогли приобрести уже используемый Twitter.com через несколько месяцев после запуска. Считалось, что название, относящееся к небольшим всплескам несущественной информации или щебетанию птиц, идеально отражает дух нового продукта.

Потенциал платформы микроблогов в сочетании с угрозой, исходящей от запуска платформы Apple для подкастинга, побудили Уильямса, Стоуна и Дорси (нынешнего генерального директора) выкупить Odeo как Obvious Corporation.Достижением своего совершеннолетия Twitter считался SXSW 2007, когда на гигантских экранах в режиме реального времени показывались твиты посетителей. Ежедневное использование увеличилось в три раза до 60 000 твитов. Наплыв венчурного капитала после мероприятия привел к созданию Twitter, Inc.

Пользователи могут выбрать подписку на других пользователей, при этом в их ленте появляются твиты от тех, на кого они подписаны. Они могут делать свои собственные твиты приватными, доступными только их подписчикам. Публичные сообщения доступны для поиска и просмотра кем угодно, даже без учетной записи.Пользователи могут отвечать непосредственно на сообщения, а также иметь возможность отправлять личные сообщения.

Отчет Sensor Tower по мобильному приложению за 3 квартал 2020 г.

Получите последнюю аналитическую информацию о приложениях и мобильных играх, наиболее эффективных во всем мире и по регионам, во время COVID-19. Также рассматриваются показатели мобильных издателей и категорий с особым вниманием к игровым жанрам, образовательным приложениям, спортивным приложениям и т. Д.

Узнать больше

Также доступен ряд бизнес-функций Twitter. Бренды могут публиковать продвигаемые твиты, сообщения из продвигаемых аккаунтов Twitter или продвигать тенденции Twitter (используя функцию # или хэштег, впервые внедренную Twitter).Продвигаемый контент виден пользователям, для которых он наиболее актуален, на основе заявленной ими информации и использования Twitter. Tweetdeck — это официальный инструмент, который позволяет компаниям управлять твитами, отслеживать и планировать их.

Приложения Twitter доступны не только через веб-браузеры, но и на различных мобильных устройствах (iOS, Android и др.). Твиты и каналы также могут быть встроены в веб-контент — основу онлайн-новостей.

Таблица C ontents

Статистика пользователей Twitter

Статистика использования Twitter

Доход Twitter

Основная статистика Twitter

  • 145 миллионов монетизируемых ежедневно пользователей Twitter, зарегистрированных в третьем квартале 2019 года
  • Пиковое количество пользователей, зарегистрированное в первом квартале 2018 года, с 336 миллионами MAU
  • Только 31% пользователей Twitter во всем мире — женщины
  • 31% пользователей Twitter в возрасте от 18 до 24 лет и 27 лет.3% составляют 25-34
  • Проникновение на рынок США оценивается от 20 до 22%
  • Ежедневно в 2014 году отправлялось 500 миллионов твитов, в последний раз публиковалась официальная статистика
  • В США 80% приходится на 10% лучших твитеров твитов
  • 65% этих активных пользователей Twitter — женщины
  • 80% пользователей Twitter приходится на мобильные устройства
  • 36% пользователей Twitter в США идентифицируют себя как демократы, а 21% — как республиканцы
  • Барак Обама является наиболее популярным человек в Твиттере, с 110 миллионами подписчиков
  • Розыгрыш призов от японского интернет-магазина одежды ZOZOTOWN, опубликованный в январе 2019 года, является самым ретвитируемым твитом с 4.4 миллиона ретвитов
  • Средний пользователь Twitter в США подписан на 89 аккаунтов, за ним следят 25
  • 66% брендов с более чем 100 сотрудниками используют Twitter в маркетинговых целях
  • 26% пользователей в США проверяют Twitter несколько раз в день; еще 20% не реже одного раза в день
  • 12% американцев используют Twitter в качестве источника новостей
  • Другое исследование показало, что 59% людей, которые входят в Twitter, делают это, чтобы быть в курсе новостей — наиболее часто упоминаемая причина
  • 39% пользователей Twitter в США написали в Твиттере о политике; рост до 65% из 10% самых активных твитеров
  • По оценкам в 2017 году 15% аккаунтов Twitter были ботами
  • В 2018 году было подсчитано, что 60% разговоров вокруг мигрантов из Центральной Америки направлялись в США управлялся ботами
  • Twitter сообщил о выручке в 824 миллиона долларов в третьем квартале 2019 года
  • Общий доход Twitter в 2018 году составил 3 миллиарда долларов
  • Прибыль Twitter в третьем квартале 2019 года составила 36 долларов.5 миллионов — в предыдущем квартале она превышала 1 миллиард долларов, хотя и поддерживалась налоговыми льготами.
  • Рыночная капитализация Twitter составляла 22,5 миллиарда долларов в ноябре 2019 года по сравнению с 35,01 миллиарда долларов всего двумя месяцами ранее; В 2014 году он был близок к 40 миллиардам долларов, а в 2016 году упал до менее чем 10 миллиардов долларов

Статистика пользователей Twitter

Twitter — одна из наиболее часто используемых платформ социальных сетей в мире. Официальная статистика Twitter показывает, что на пике своего развития в первом квартале 2018 года им пользовались 336 миллионов активных пользователей в месяц.

Однако после этого момента платформа продемонстрировала некоторую тенденцию к снижению — к концу года она упала до 321 миллиона MAU. Мы увидели небольшое восстановление до 330 миллионов в первом квартале 2019 года, после чего Twitter изменил свой метод отчетности на «монетизируемые ежедневные пользователи» (см. Ниже). В третьем квартале 2019 года их стало 145 миллионов.

Twitter сообщил, что снижение числа активных пользователей в месяц, наблюдавшееся до изменения отчетности, было связано с преследованием спама и учетных записей ботов. Последние были связаны с распространением в последние годы «фейковых новостей», в том числе с намерением сорвать избирательные процессы.Twitter также предположил, что GDPR сыграл небольшую роль. Несомненно, многие настоящие пользователи были оттолкнуты сообщениями о распространении манипулятивных ботов.

Как и следовало ожидать, самый бурный рост числа пользователей Twitter пришелся на первые дни. Например, в первом квартале 2010 года у Twitter было всего 30 миллионов активных пользователей. Год спустя эта цифра увеличилась более чем вдвое — до 68 миллионов. К первому кварталу 2012 года, когда было 138 активных пользователей в месяц, то же самое произошло снова. Рост был более устойчивым примерно с 2015 года (в первом квартале — 302 миллиона среднемесячных пользователей) до испытаний 2017 и 2018 годов.

Twitter MAU, 1 квартал 2010 г. — 1 квартал 2019 г.

Источник: Statista

При переходе на ежедневных активных пользователей выявились более позитивные тенденции. 145 миллионов ежедневных активных пользователей Twitter (из разнообразия монетизируемых …), о которых сообщалось в третьем квартале 2019 года, представляют собой увеличение по сравнению с 139 миллионами, которые мы видели во втором квартале, и 134 миллионами в первом квартале 2019 года. В годовом исчислении показатель в третьем квартале составляет 17 % рост по сравнению с 124 миллионами в третьем квартале 2018 года.

Твиттер раньше был несколько осторожен с ежедневными активными пользователями.Цифры, которые у нас есть, относятся к началу 2017 года.

Эти цифры свидетельствуют о том, что после более медленного 2018 года (хотя мы и наблюдаем стабильный рост по этому показателю) мы увидели более здоровые уровни роста в течение 2019 года. 145 миллионов, однако, отрицательно сравниваются, скажем, с 210 миллионами ежедневных пользователей Snapchat (третий квартал 2019 года) или 500 миллионами ежедневных пользователей Instagram Stories (январь 2019 года).

Ежедневные монетизируемые пользователи Twitter, 1 квартал 2017 — 3 квартал 2019, миллионы

Источник данных: Twitter

Hootsuite и We Are Social по данным Hootsuite и We Are Social, общий охват рекламы Twitter составил 245 миллионов по состоянию на июль 2019.По их оценке, это 4,2% от всей подходящей онлайн-аудитории.

Twitter Проникновение на рынок США

Источник: eMarketer

Немного более свежие данные исследовательского центра Pew Research Center показывают, что 22% взрослого населения США сообщили об использовании Twitter, по сравнению с 24% в 2018 году. это относительно низкая репутация по сравнению с такими сетями, как Instagram, Pinterest и Snapchat, как мы видим из числа пользователей.

Наиболее используемые платформы социальных сетей в США в 2019 году

Источник: Pew Research Center

По прогнозам eMarketer, количество пользователей Twitter в США в ближайшие несколько лет останется более или менее стабильным. с ежегодным увеличением менее 0.5%.

Пользователи Twitter в США, 2018–2023 гг.

Источник: eMarketer

Демографические данные Twitter

Из 145 ежедневных пользователей Twitter 30 миллионов были в США (21%), причем остальные 115 миллионов «международные».

Если сосредоточить внимание на рекламной аудитории, Япония станет следующим по величине рынком Twitter после США (с проникновением почти на треть), за которым следует Великобритания. Считалось, что в 2016 году в Китае было 10 миллионов учетных записей Twitter, где Twitter заблокирован.По последним оценкам, эта цифра составляет 3,2 миллиона человек. По проникновению самый высокий уровень в топ-10 находится в Саудовской Аравии — 37%. Далее следуют Япония (32%) и Великобритания (25%).

Twitter поддерживает более 45 языков (с переведенным текстом виджета на 34 из них). Его охват не ограничивается только Землей; астронавт Тимоти Кример отправил первый твит с Международной космической станции в 2010 году. Еще в 2015 году на terra firma сообщалось, что реклама в Твиттере была доступна в 200 странах и территориях (количество стран в ООН в настоящее время составляет 195).

Twitter в настоящее время заблокирован в Китае, Иране, Северной Корее и часто недоступен в Туркменистане.

Аудитория Twitter по странам, июль 2019 г., в миллионах

Источник: Statista

Пользователи Twitter перекосили мужчин, при этом гендерное разделение в середине 2019 года составило 69% мужчин и 31% женщин . Это значительно выше показателя, о котором сообщалось годом ранее, когда выяснилось, что мужчины составляют 57% пользователей Twitter во всем мире.

По возрасту мы наблюдаем наибольшую концентрацию пользователей Twitter в возрастных группах 18–24 и 25–34 лет (именно в этом порядке, в силу большего количества пользователей женского пола в первой группе; пользователи мужского пола практически одинаковы) . Спад по возрастным группам менее значительный, чем с другими приложениями. Примечательно, что Twitter также более популярен среди пользователей в возрасте от 35 до 49 лет и старше, чем среди подростков.

Пользователи-мужчины составляют более чем в два раза больше пользователей, чем женщины в каждой возрастной группе, за исключением двух самых молодых (и это не так далеко в группе 18–24 лет).

Глобальные пользователи Twitter по возрасту и полу, июль 2019 г.

Источник: Hootsuite / We Are Social

Что касается возраста и благосостояния, Twitter заявил, что 80% его пользователей — это обеспеченные миллениалы. . В том же сборнике демографической статистики Twitter также утверждается, что 53% пользователей первыми используют новые продукты, а 64% могут повлиять на покупку.

Демографические данные пользователей Twitter в США

В США, по данным Pew Research Center, статистика Twitter.21% женщин в целом используют Twitter по сравнению с 24% мужчин в 2019 году (годом ранее они обнаружили, что 23% женщин используют Twitter для 21% мужчин — вопреки мировым тенденциям).

Как и в случае с другими социальными сетями, мы видим концентрацию пользователей Twitter в США в социальных группах с более высокими доходами, с высшим образованием и горожанами. Этого и следовало ожидать, исходя из словесной и предположительно эрудированной платформы.

Мы также видим типичные закономерности в отношении возраста, при этом использование более сконцентрировано в более молодых возрастных группах.Это, возможно, немного менее предсказуемо — Twitter не похож на многие другие платформы социальных сетей тем, что четко ассоциируется с молодежью.

Демографические данные Twitter в США, январь 2019 г.

903 05

Демографические данные Доля пользователей Twitter
Возраст
18-24 4429904

18-24 9029 -29 31
30-49 26
50-64 17
65+ 7
20
30 000–74 999 долл. США 20
75 000 долл. США + 31
Образование
Средняя школа или младше
Колледж + 32
Расположение
Городской 26
Пригородный 22
Сельский 13

Действительно, другой набор статистических данных Twitter центра Pew Research Center показывает, что на самом деле наибольшая концентрация пользователей Twitter их можно найти в группе 30–49 лет, на которых приходится 44% пользователей Твиттера и 33% всего населения.Это для сравнения с 18-29-летними, которые составляют 21% населения, и 29% пользователей Twitter.

Реклама в России :: Россия-Инфоцентр

Реклама в России с Russia-IC

Сегодня в России есть много завидных возможностей для рекламы. Развитие Интернета и социальных сетей привело к широко распространенной тенденции к размещению рекламы в Интернете — ничем не отличается от того, что вы видели в своей стране. Люди покупают товары и услуги в Интернете, онлайн-объявления находятся в полном расцвете, поэтому предприятиям больше не нужно сосредоточиваться только на покупке мест в местной газете или аренде рекламных щитов.Как и везде, теперь вы можете использовать Интернет для рекламы в России.

Как богатый и регулярно обновляемый веб-сайт об одной из крупнейших стран мира, Russia-IC предлагает безграничные возможности для рекламы в России. Мы стремимся предоставлять нашей аудитории актуальную и интересную информацию о нашей стране. Точно так же мы открыты для предоставления нашим читателям и посетителям услуг, которые могут оказаться полезными.

Вы можете обратиться к тем англоговорящим, кто уже живет в России, или к тем, кто только планирует посетить эту огромную страну.Независимо от того, находитесь ли вы в Российской Федерации или за ее пределами, мы будем рады сотрудничать с вами. Мы принимаем на нашем веб-сайте рекламные баннеры, пресс-релизы и новостные статьи, а также рекламные статьи, рекламирующие ваш бизнес и услуги для нашей аудитории. Минимальный период для показа баннера составляет 7 дней, хотя вы можете выбрать размещение рекламы в течение 1 месяца. Все статьи отображаются не менее 1 месяца.

(Примечание: под «носителями английского языка» мы подразумеваем всех, кто понимает и использует английский язык. Значительную часть нашей аудитории составляют жители Германии, Франции и Италии).

В Russia-IC ваши рекламные потребности и идеи соответствуют нашим гибким расходам на рекламу, чтобы обеспечить максимальную окупаемость инвестиций. А если вы считаете, что ваша услуга заслуживает специального рекламного предложения, вы можете связаться с нашим менеджером по рекламе, чтобы обсудить возможность стать нашим долгосрочным партнером. Мы рады обсудить ваше предложение и найти наиболее подходящее решение, если вы хотите разместить рекламу в России.

И последнее, но не менее важное, примечание для российского бизнеса. Если вы не уверены, можете ли вы предоставить нам хорошую копию на английском языке, вы можете предоставить нам предложение на русском языке или запросить вычитку вашего текста перед его размещением на нашем сайте.Наша команда по рекламе будет взимать минимальную дополнительную плату.

Если вы задумывались о рекламе в России, вы можете воспользоваться преимуществами качественного контента, глобальной аудитории и неизменной приверженности Russia-IC успешной рекламе вашего бизнеса и услуг. Свяжитесь с нами через форму запроса ниже, и мы постараемся ответить вам как можно скорее (обычно в течение 24 часов).

Будем рады сотрудничеству с вами!

Ваши русские в России-IC

Россия-ИК предлагает баннерную рекламу, рекламные статьи и выпуски новостей, рекламирующих ваш бизнес на главной странице нашего сайта.

Свяжитесь с нами!

Форма запроса

.