Продвижение информационного сайта: Продвижение контент-проектов: сайтов-блогов и информационных площадок

Содержание

Продвижение контент-проектов: сайтов-блогов и информационных площадок

Продолжаем блок статей об особенностях продвижения сайтов различной направленности. В них описываем подходы в SEO для сайтов с отличающимися ключевыми характеристиками. Не так давно мы опубликовали статьи: Особенности продвижения сайта по всей России, Особенности продвижения сайтов в регионах, SEO для крупных ресурсов.

Сейчас рассмотрим тонкости продвижения сайтов, которые ориентированы на создание и распространение полезной и актуальной информации, а не на прямые продажи: блогов, статейников, развлекательных ресурсов и прочих информационных площадок.

Давайте начнем с того, что определим виды и цели контент-проектов в Сети.

Блог одного автора. Конкретный человек высказывается на одну или несколько тем. Это могут быть страницы на профессиональные темы или рассуждения о бытовых вопросах, которые волнуют автора и/или читателей.
Профессиональные: блог Максима Ильяхова, блог Сергея Кокшарова
Личные: Гудбайофис Анастасии Дербасовой

Корпоративные блоги компаний. Специалисты выступают в роли экспертов, дают советы по работе в своей сфере, делятся результатами и победами, ведут статистику и т. д. Собственно, наш блог 🙂

Блоги обо всем. Площадки, где автор или целый коллектив пишет на любые темы. Практика внимательности, Интуитивное питание, girlswhoinspire.com

Развлекательный контент. Интересная информация, собранная со всего Интернета (www.fresher.ru)

Информационные порталы. Также бывают обще- и узко тематические. Из тех, что нравятся: roomble.com, irk.ru и т.д.

Если проводить максимально четкую границу, то мы бы разделили такие сайты на личные и коммерческие. Первые нужны для самореализации автора, знакомств и общения с коллегами и не только, систематизации, сохранения собственных знаний, умений и навыков. Они могут переходить во вторую категорию. Главной целью коммерческих площадок является извлечение выгоды в денежном эквиваленте.

Теперь поговорим о продвижении таких площадок. Четких предписаний нет, есть множество рекомендаций. 🙂

Рекомендация первая
Составление семантического ядра

Первое, на что следует обратить свое внимание при создании или продвижении информационного сайта – ключевые слова, по которым будут находить ваш ресурс. Для интернет-магазинов, сервисов мы выбираем коммерческие запросы («купить», «заказать», «цена», «недорого», «скидки» и т. д). В процессе продвижения у нас идет плавный переход от низкочастотных запросов к высокочастотным. Для информационных же порталов мы делаем основной акцент на низко- и среднечастотники, и запросы у нас информационные, вида «как сделать», «почему это так» и т.д.

И еще: при составлении семантического ядра для информационных порталов необходимо ориентироваться на детали: сезонность, интересы читателей, тренды и прочее. То есть создавать нужно в первую очередь контент (темы), а уже потом анализировать статистику, подбирать релевантные запросы и оптимизировать под них статью.

Важно:

ключевые слова и правильно составленное семантическое ядро – основа продвижения для любого ресурса;

основной акцент делаем на низкочастотные и среднечастотные запросы;

сначала ищем интересные пользователям темы, потом смотрим, по каким запросам эту тему ищут в Сети и дополнительно оптимизируем контент.

Рекомендация вторая
Составление контентного плана и следование ему

Любой информационный проект требует подробной и тщательной проработки. Все это выливается в четкие планы действий. Удобнее всего делить работу на 2 блока: текущий план на месяц и стратегический план на год (можно больше). В первом вы формируете список задач на самое ближайшее время, во втором собираете все, что поможет в развитии и повышении эффективности вашего ресурса.

Где черпать вдохновение? Проводите исследования по тематике вашего блога или информационного портала, собирайте и храните списки популярных тем, новинок отрасли, проблем, возражений, интервью с экспертами и т. д.

Важно:

для коммерческого сайта следует менять информацию при акциях, изменении цен, условий доставки и оплаты, появлении новых наименований. Для информационного – публикация материалов должна быть постоянной/регулярной;

чем разнообразнее контент, тем лучше.

Рекомендация третья
Создание полезных и интересных материалов

Популярность информационных проектов напрямую зависит от качества контента. Чем больше, интереснее и полезнее статьи, тем больше трафика вы привлечете. Кроме того, от качества контента зависит и авторитетность сайта. Писать интересно, а главное полезно и пОлно о выбранной тематике могут только действительно разбирающиеся люди.

Важно:

конечно, уникальность и качество контента важны для любого сайта, но прежде всего это условие касается блогов, статейников и т. д.

Рекомендация четвертая
Оптимизация

Как и любой другой сайт, инфопроекты необходимо оптимизировать

Чек-лист первичной оптимизации любого ресурса:

Robots.txt

Sitemap.xml

Html-карта сайта

ЧПУ

301 редиректы (если требуется)

404 страница

Настройка noindex, nofollow

Скорость загрузки

Метатеги и теги (title, description)

Теги (в том числе атрибут alt тега img, h2)

Настройка Google Webmaster и Яндекс Вебмастер

Отсутствие дублей

Отсутствие ошибок в коде

Наличие социальных кнопок

Наличие микро разметки (хлебные крошки, расширенные сниппеты)

Корректность rel=canonical

Все подробно и по полочкам здесь.

Особенности оптимизации информационных площадок:

Требуются все вышеперечисленные пункты, а также:

Настройка динамических запросов к серверу без перезагрузки веб-страницы (AJAX). Можно применить для бесконечной подгрузки статей при пролистывании конкретного раздела. Очень и очень удобно для пользователя. Кроме того, это положительно влияет на поведенческие факторы на сайте (время на сайте, отказы).

Настройка виджетов. Тут все зависит от тематики. На сайте блога путешественника не лишним будет конвертер валют, на портале с обзорами фильмов – календарь с датами выхода премьер и т. д.

Карта с метками: justravellers.com

Ускоренные страницы AMP (Accelerated Mobile Pages). Подробнее технология описывается в нашей статье.

Кнопки шаринга и т. д. Распространение информации играет ключевую роль. Если пользователю понравится ваш контент, у него должна быть возможность поделиться им на своих страницах в соцсетях. Для вас это дополнительная реклама и трафик.

Распространение информации

Ограничиваться сайтом в настоящее время никак нельзя. Особенно это касается информационных площадок. Для распространения новостей, статей и прочих материалов необходимо использовать социальные сети, email-рассылки и другие инструменты.

Наращивание трафика

Если в вашем блоге достаточно материалов, они интересные и полезные, если вы присутствуете в социальных сетях и делаете рассылки, то стоит задуматься над использованием в работе дополнительных вариантов для привлечения пользователей. Делайте анонсы статей на тематических площадках, форумах, размещайте рекламу собственного ресурса в социальных сетях (таргетинг), платите за рекламу экспертам области, если у них есть собственные блоги, каналы на YouTube и т. д.

Работа с посетителями

Поисковые системы (как мы уже не раз писали в наших статьях) делают весомый акцент на поведенческих факторах при ранжировании ресурсов. Данные факторы зависят не только от удобства сайта, но и от возможности пользователей оставлять комментарии, обсуждать понравившуюся или не понравившуюся тему, делиться новостью или статьей в соцсетях и т. д.

Отслеживание результатов

Как и для любого другого сайта, важна не только текущая работа и составление плана, но и анализ эффективности ресурса. Следите, как меняется трафик, на какие материалы больше отклик, комментарии, лайки, шаринги. Подробно о том, как именно проанализировать эффективность блога, было в статье Блог коммерческого сайта.

Монетизация

Все действительно хорошие информационные площадки рано или поздно монетизируют. Вот несколько вариантов того, как можно начать зарабатывать деньги на вашем блоге или информационном сайте.

Реклама. Вы можете размещать на своем ресурсе баннеры, тизеры и прочие блоки с рекламой. Вам будут платить либо за переходы, либо за «присутствие на сайте». Вариантов очень много: от классического Google AdSense и Яндекс.Директ до Link.ru или Clx.ru. Вы сможете выбрать подходящий формат рекламы для вашего ресурса.

Вариант расположения: traveliving.org

Запуск собственного продукта. Например, вы молодая мама и делаете обзоры на товары для малыша. Если ваш блог пользуется спросом, то можно открыть собственный интернет-магазин. Например, гармоничная монетизация с помощью продаж на информационных площадках – kokokokids.ru. Блог о занятиях и играх с детьми. Поделки можно приобрести в одноименном интернет-магазине.

Рекомендации. К вам, как владельцу популярного информационного ресурса, рано или поздно обратятся компании, которые предлагают товары или услуги той же тематики, что и ваш сайт. Они будут готовы заплатить за упоминание их площадки. Например, Inmyroom.ru. Очень интересный портал с тысячами полезных статей и идей. Через этот сайт продают мебель, освещение и аксессуары от производителей и поставщиков из России и других стран. В плюсе и продавец, и владелец ресурса.

Если вы не знаете, с чего начать продвижение вашего информационного сайта, то пишите, консультируем бесплатно! Поможем продвинуть сайт любой тематики.

большая подборка материалов / Хабр

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Больше подобных статей можете читать на моем Telegram-канале (@proroas)

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

Семантическое ядро

Техническая оптимизация

Оптимизация внешних факторов

Оптимизация поведенческих факторов

Коммерческие факторы

Юзабилити

Оптимизация контента и метаинформации

Локальная оптимизация

Мобильная оптимизация

Голосовой поиск

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

Google:

SEO-сервисы и расширения

Чек-листы SEO-аудита

Бесплатные курсы

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале «Я Маркетолог». Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.

Или на сайте proroas.ru

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.

Всем знаний!

Инструкция по SEO продвижению новостного портала

Правильное продвижение новостного сайта

Вероятнее всего, Вы и сами догадываетесь о том, что продвижение новостных ресурсов существенно отличается от аналогичных мероприятий для обычных сайтов. Мы расскажем Вам об этом подробнее, чтобы скоординировать Ваши действия и повысить успешность мероприятий по раскрутке веб-сайтов данного типа.

Конечно же, стандартная процедура сбора семантического ядра и последующего создания контента по нему не может быть положена в основу продвижения новостного портала. Ведь весь выкладываемый на сайтах-новостниках контент зависит лишь от происходящих в мире событий совершенно разной тематики.

К тому же он должен быть свежим, то есть создаваться в максимально короткие сроки, что делает предварительное планирование ключевых запросов просто невозможным.

Поэтому надеяться на классическое SEO при продвижении новостного сайта не стоит. Основную ставку нужно делать на ежечасные (как минимум) обновления контента, его уникальность, актуальность, достоверность, объективность, экспертность, а также на выработку авторской манеры подачи материалов.

Основные правила продвижения новостных ресурсов

Новости должны быть уникальными и писаться профессиональными копирайтерами, а не дешевыми рерайтерами. Только в этом случае можно рассчитывать на массовый захват внимания читателей новостников и добавление в закладки их браузеров.
Некоторые умудряются раскручивать сайты с полностью «ворованным» контентом. Но в этом случае рассчитывать на SEO при продвижении новостного сайта не стоит. Поисковики никогда не воспримут всерьез подобный веб-сайт.

Продвижение новостного ресурса стоит начинать с регулярного наращивания и обновления новостной базы, а также параллельного привлечения читателей за счет социальных сетей (усиления социальных сигналов), рекламы, систем обмена трафиком и других подобных способов.

Внешняя оптимизация, т. е. наращивание ссылочного профиля тоже нужна при продвижении новостного сайта. Покупать ссылки можно и на главную, и в категории. Статьи нужно «прокачивать» ссылками только если новость серьезных масштабов. Будьте готовы, молодому веб-ресурсу новостной тематики очень сложно пробиться в ТОПы поисковых выдач в ближайшие полгода (а то и целый год) его существования.
Зато при выполнении правила №1, ссылочная масса со временем начнет расти сама, причем естественным путем. В итоге она достигнет нужных размеров аккурат к тому времени, когда Ваш веб-сайт начнет всерьез восприниматься поисковиками.

Новости среднего и низкого уровня интересности лучше публиковать рано утром, когда их читают в слегка сонном состоянии за чашечкой утреннего кофе. Сенсации и другие заметки с волнующей информацией более востребованы в обеденное время и после окончания рабочего дня. Конечно же, это касается только тех новостей, которые не должны быть опубликованы сиюминутно, чтобы не утратить актуальность.

Даже если у Вас нет никаких корреспондентов, которые выезжают на места событий, тексты новостей должны указывать на совершенно обратное, чтобы повышать авторитет сайта в глазах посетителей. Продвижение новостного сайта пойдет активнее, если использовать приемы вроде «как сообщили специальному корреспонденту (название Вашего сайта)» или «наш журналист подготовил материалы с места событий» и т. п.
В идеале было бы действительно неплохо иметь штат выездных авторов новостей. Но это обычно становится возможным и финансово оправданным уже на этапе весьма серьезных результатов продвижения новостного портала.

Первое, что бросается в глаза посетителям новостника – миниатюра новости, ее заголовок и краткий анонс. Все это должно привлекать внимание, но при этом не обманывать. Ведь если под интересным названием или картинкой будет скрываться весьма посредственная новость, им не соответствующая, естественной реакцией посетителя (особенно, если это наблюдается со всеми записями/статьями) будет покинуть данный ресурс и никогда к нему не возвращаться.

Оптимизация новостного сайта под продвижение

Страницы веб-ресурса должны загружаться быстро – для этого нужно провести ряд стандартных действий, которые позволят улучшить скорость работы сайта (уменьшение кол-ва кода, вынесение скриптов и CSS-стилей во внешние файлы и т. д.).

Сайт должен быть доступен всегда, а это значит, что нужно совершить правильный выбор хостинга для его размещения, убедившись что серверы в рассматриваемом варианте имеют аптайм максимально близкий к 100%.

Кроссбраузерность, адаптивность, наличие мобильной версии веб-сайта и/или мобильного приложения – не менее важные условия для успешности продвижения новостного портала.

Вовлеченность посетителей – очень важный элемент продвижения новостных ресурсов. Чтобы ее повысить, стоит не забывать о:
– создании внутренней перелинковки между страничками новостей;

– блоках «Популярное» и «Статьи (новости) по теме» со списком материалов, которые могут заинтересовать читателя;

– облаке тэгов на видном месте;

– упоминаниях в тексте новости более старых материалов и размещении ссылок на них.
Все это отлично подойдет, чтобы повлиять на вероятность перехода посетителя дальше той страницы, на которую он приходит изначально. Это не только повышает шансы превращения его в постоянного посетителя, но и улучшает поведенческие факторы сайта.

Уместный, приятный дизайн, удобство навигации и юзабилити на высоком уровне – не менее важные составляющие продвижения новостного портала.

Не забываем о том, что использование на сайте элементов семантической разметки улучшает его привлекательность в поисковых выдачах и повышает вероятность клика. На более поздних этапах продвижения новостного портала это сыграет немалую роль.

Использование RSS-лент также положительно сказывается на продвижении новостных сайтов. Важно сделать предложение подписки на RSS максимально заметным и привлекательным для посетителей ресурса, а также регистрироваться в каталогах лент.

Внутренняя оптимизация сайта, в том числе и новостного, должна быть на достойном уровне. Тут все по списку – приводим в порядок title, description, заголовки и т. д.

Важно следовать общим правилам оптимизации текста. Но что отличает SEO от продвижения новостного сайта – в последнем варианте нужно помнить о краткости (которая еще и сестра таланта): новости должны быть емкими, но в то же время «поглощаться» буквально за пару минут. И уж тем более не стоит допускать разбиения одной записи на несколько страниц – посетители новостников редко переходят дальше первой странички.

Продвижение новостного сайта в агрегаторах

Когда Ваш новостной портал достигнет определенного уровня по популярности, можно подавать заявки в Google News, Яндекс.Новости и другие агрегаторы, заранее убедившись в полном соответствии их правилам.

Если заявки будут одобрены и сайт начнет отображаться в новостных выдачах поисковиков, нужно будет побеспокоиться о том, чтобы стать одним из первых, кто публикует свежие новости. Кроме того, Ваши новые публикации должны максимально быстро индексироваться поисковыми системами. О том, как ускорить индексацию сайта, читайте в отдельной статье.

Когда Ваш новостной ресурс «завоюет» определенный уровень доверия со стороны поисковиков, дела пойдут намного лучше и беспокоиться об индексации и попадании на первые страницы выдач можно будет меньше. Его начнут регулярно индексировать быстроботы и в итоге любая новость буквально через 5 минут будет уже в выдаче. Главное при этом не прекращать пополнять сайт новостными материалами в не меньшем объеме и того же уровня качества.

Приняв к сведению вышеприведенные рекомендации, Вы значительно упростите для себя процесс продвижения новостного портала и существенно снизите вероятность того, что бросите эту затею на полпути к успеху, как это обычно случается с большинством неподготовленных новичков, желающих занять заметное положение в этом высококонкурентном информационном поле.

Продвижение СМИ и новостных сайтов. Основные методы расрктуки

Несмотря на то, что сегодня люди все меньше пользуются традиционными источниками информации (газеты, радио, ТВ), потребность в оперативном и регулярном получении новостей все также актуально. По этой причине, многие СМИ активно приходят в интернет, создавая сайта, открывая представительства в социальных сетях и стараясь привлечь в себе как можно больше пользователей интернета. Однако в интернете немного другая аудитория, отличная от той, что покупает газеты и смотрит новости по телевизору, поэтому для ее привлечения требуются методы, характерные именно для этой среды.

Работы по раскрутке новостного сайта в интернете отличаются от стандартных работ, которые выполняются для обычных коммерческих сайтов. В основном это связано с тем, что

Рассмотрим основные этапы продвижения СМИ, которые необходимы для успешного привлечения и удержания новых пользователей. Познакомимся с основными особенностями, которые присущи сайтам данной тематики.

Оптимизация сайта

Технической оптимизации сайта следует уделить большое внимание, т.к. особенностью любого информационного ресурса является наличие огромного числа различных страниц. С одной стороны это хорошо и позволяет эффективно применят внутреннюю перелинковку, но с другой – много времени уходит на анализ сайта и поиск внутренних дублей, которых на новостных сайтах всегда предостаточно.

Одной из особенностей раскрутки сайтов СМИ является его текстовая оптимизация. Т.к. контент является основой любого новостного сайта и пишется профессиональными журналистам, специалисты по оптимизации должны очень осторожно вносить в него изменения, а при возможности и вообще избегать этого, уделяя больше времени на доработки мета-тегов и html кода.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение новостного сайта имеет ряд особенностей. В интернете существует большое количество крупных новостных ресурсов, которые находятся в топе по самым высокочастотным запросам уже очень длительное время за счет авторитетности и поведенческих факторов ранжирования. Кроме этого создание онлайн-издания экономически выгоднее, чем печать газет или организация радиовещания, что поспособствовало появлению большого количества различных средств массовой информации, а значит и росту конкуренции.

По этой причине наиболее актуальным и эффективной стратегией продвижения молодого сайта станет работа со среднечастотными и низкочастотными запросами. При этом не стоит забывать, что раскрутка сайтов не дает быстрых результатов, поэтому не стоит брать в качестве продвигаемых запросов «горячие» темы, которые утратят свою актуальность уже через 1-2 месяца. Правильнее будет начать работы по нескольким запросам, соответствующим категориям публикуемых новостей, например, [новости культуры] или [новости регионов России]. Данный совет актуален для продвижения общероссийских СМИ, нацеленных на охват аудитории из различных регионов.

В случаем продвижения сайта региональных новостей, работы можно проводить по любым геозависимым тематическим запросам.

Контекстная реклама

Контекстная реклама является отличным инструментов для раскрутки новостных сайтов, т.к. она позволяет оперативно добавлять и убирать слова, по которым показываются объявления. Это позволяет привлекать посетителей по самым «горячим» темам, что является большим плюсом для молодых и малоизвестных СМИ.

RSS-трансляции

Новостные агрегаторы. Добавление в новостные агрегаторы является одним из важных этапов работы по продвижению сайта СМИ. Зачастую именно агрегаторы позволяют привлекать большую часть трафика на сайт. К тому поисковики часто добавляют информацию из новостей в топ по многим высокочастотным запросам.

Для этого необходимо создать специальные файлы-выгрузки, и оптимизировать их для передачи данных в крупнейшие новостные агрегаторы: Яндекс.Новости, Google.Новости, Рамблер.Новости и новости портала Mail.Ru.

Каждый из представленных сервисов имеет свои жесткие требования к публикуемым материалам, и может отказать в добавлении вашего сайта.

Настройка подписки. Возможность чтения новостей в Google Reader или любой другой RSS-читалки, позволит увеличить аудиторию новостного сайта за счет пользователей, привыкших знакомится с новостями с различных источников в одном месте. Конечно, с развитием социальных сетей, доля пользователей различных RSS-читалок уменьшается, но их количество по-прежнему очень велико.

Яндекс.Виджет. Главная страница Яндекса является стартовой во многих браузерах, и пользователи некоторых из них с удовольствием дополняют ее различными виджетами. Виджеты позволяют пользователю быстрее получать интересующею его информацию и являются отличным способом расширить аудиторию новостного сайта.

RSS-каталоги. Дополнительный трафик на новостной сайт можно получить, добавив RSS трансляцию в специальные сайты-каталоги. Данный вид ресурсов имеет высокую посещаемость, но не производит собственного контента, а показывает анонсы новостей, полученных при помощи RSS, с сайтов различных СМИ.

Если пользователь заинтересовался новостью, то он может перейти по ссылке на ваш сайт и только там прочитать ее полностью.

Социальные сети

Каждый активный пользователь интернета имеет аккаунт в какой-либо социальной сети, а значит, правильная работа с данными ресурсами способна охватить аудиторию, сравнимую с охватом крупнейших телевизионных каналов. При этом раскрутка в социальных сетях не требует больших финансовых вложений.

Социальная оптимизация. Добавление кнопок различных социальных сетей, которые позволяют одним кликом мыши поделиться с друзьями ссылкой на интересную новость, должно быть одним из самых первых шагов, который необходимо сделать в начале продвижения любого новостного сайта.

Социальных сетей сейчас довольно много, но не стоит стараться охватить их все, достаточно остановиться на наиболее популярных: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+, Одноклассники.

Создание представительства. Для многих пользователей социальные сети не только средство общения с друзьями, но и источник новой информации. Это наиболее ярко выражено в Facebook, именно здесь замечено наибольшее число пользователей, которые используют социальную сеть не столько для общения, сколько для возможности получать информацию из различных источников на одной странице.

Таргетированная реклама. Единственный способ продвижение СМИ в социальных сетях, который требует обязательных финансовых затрат. Данный метод наиболее эффективен для региональных и тематических новостных сайтов, т.к. позволяет показывать объявления наиболее целевой аудитории, ограничивая показы объявления географическим расположением пользователя или его интересами. Для общероссийских СМИ требуется более жесткие параметры таргетирования, чтобы максимально повысить эффективной рекламной кампании.

Мобильные приложения

Мобильные телефоны уже давно стали частью нашей повседневной жизни, а в последнее время их вытесняют более совершенные устройства, которые позволяют не только совершать звонки, но и получать информацию. Современные смартфоны по своему функционалу уже не уступают персональным компьютерам, и часто забирают от них часть функций, одна из которых – выход в интернет. Для того чтобы эффективней использовать все возможные средства продвижения, современное СМИ не может обойтись без мобильных приложений, позволяющих читать новости абсолютно в любом месте.

технический аудит, оптимизация, рекомендации для портала IRK.ru

Привет, друзья. Мне прилетела очень интересная задача – продвижение новостного сайта. Речь, как вы уже догадались, о сайте IRK.ru – главный сайт города Иркутска. (Главный, первый, крупнейший – это по моему личному мнению, так как говорить такое без ссылки на авторитетные исследования нельзя).

Обычно мы не работаем с информационными сайтами, но тут сошлись звезды: я сам из Иркутска, а поработать с таким сайтом – честь; просьба старого товарища; на сайте много ошибок и мне интересно в этом разобраться; хочу проверить насколько важна техническая оптимизация для новостного сайта – своего рода вызов!

Вам предстоит лонгрид с рассуждениями о жизни новостного сайта, анализа спроса, мнения посетителей и даже рекомендаций для редакции издания. И конечно, поговорим про техническую составляющую, ошибки, индексацию и вообще SEO для новостных сайтов!

Поехали.

Что значит продвижение новостного сайта?

Основное отличие новостного портала от привычных нам сайтов услуг, интернет-магазинов и даже инфосайтов в том, что у новостников фактически нет семантического ядра, так как нет страниц с постоянным интересом, а весь трафик событийный, связанный с происшествиями, личностями, местами, имеющий выраженный пик в день события. Хотя в нашем конкретном случае есть редкие исключения – разделы со стабильно высоким трафиком: афиша, погода, гид по городу и т.п.

У Ирк.ру немалая часть трафика идет из новостных агрегаторов, Яндекс.Дзена и Google Discover. А вот органический трафик в основном брендовый:

Состав трафика за последний год:

50% – органика (в основном брендовые запросы),
17% – Яндекс.Дзен и Google Discover,
13% – прямые заходы (говорят об авторитетности издания),
13% – переходы по ссылкам (говорят о цитируемости и, опять же, авторитетности).

Таким образом при работе с новостными сайтами важны:

Сформированная редакция – необходим достаточный штат, чтобы выпускать большое количество новостей, разумеется, качественных в техническом и смысловом плане,
Скорость реакции – надо стараться быть первоисточником,
Цитируемость – вытекает из предыдущего пункта. Если вы первоисточник – будут ссылаться на вас,
Авторитет издания – достигается за счет цитируемости, что есть следствие доверия, а как основа – достоверная информация и факты.

Как видите, каждый пункт следует из предыдущего, и в итоге все сводится к редакции.

Давайте посмотрим, что говорят о сайте Ирк.ру люди, живые пользователи сайта:

Для каждого сайта в панели вебмастера Яндекса есть отзывы (Вебмастер – Качество сайта – Отзывы), туда попадают отзывы непосредственно на сайт и подтягиваются отзывы об организации из Яндекс Справочника.

Негатив:

Раньше был неплохой местный сайт. А теперь это болото с непонятными «Ыкспэртами» и тупыми ботами в комментариях
Хороший ресурс, но некоторые материалы, иногда очень похожи на проплаченые. И я не имею ввиду рекламу.
Новости, афиша, погода и т.д. Качество текстов иногда просто убивает
Новости тормозят с выходом. Редакторы недоучки, вечно с ошибками пишут, смысл фраз иногда не понятный.
Не совсем грамотные журналисты. Иногда заглядываю.
Много рекламы, много заказных статей. Пропагандисты. Не объективны
во многом- тупой копирайт…зачастую еще и безграмотный
В новостях часто встречаются ошибки и опечатки. Некоторые новости кажутся заказными.
Не всегда актуальная и своевременная информация, много пропаганды, часто встречаются грамматические ошибки

Позитив (и конструктив):

Лучший сайт Иркутска. Всегда пользуюсь тут киноафишей!)
Нормальный сайт. Где можно посмотреть новости и события города
Удобный новостной портал, хорошая афиша в которой можно посмотреть все концерты, спектакли и т.д. на несколько месяцев вперед и помоему даже билеты купить можно.
Свежие новости, афиша и мероприятия, концерты в Иркутске. С ирк.ру вы ни чего не пропустите.
Региональный портал со всем полагающимися ему вещами — неплохая и оперативная подборка новостей региона, прогноз погоды, афиша, туристические места и прочим другим
Хороший новостной сайт- новости ,погода,досуг, тревел,аналитика…пользуюсь часто…Над чем поработать — более тщательный выбор гостей для интервью и прямых линий, иногда появляются неоднозначные, спорные персоны, расширить обзор культурных событий в городе, улучшить качество фоторепортажей,подумать об организации обратной связи с читателями, кроме существующей через порой неадекватные комментарии к статьям…вообщем есть над чем ещё работать… Удачи.
Информации много, но найти что — либо сложновато. Очень много рекламы. Но самый огромный минус—это интернет тролли, которые возомнили себя экспертами во всем.

Я выбрал некоторые комментарии посетителей, которые посчитал важными, так как они касаются непосредственно тех пунктов, что я перечислил выше (редакция, скорость, цитируемость, авторитет).

Людей, которые хотят написать что-то плохое, всегда больше. Но в негативном отклике важно услышать конструктивные нотки. В нашем случае, очевидно, есть проблемы с редакцией: качество текстов, грамматические ошибки, недостаточная осведомленность. Несколько раз отмечали скорость – не всегда события освещаются оперативно.

Есть люди, которые утверждают о том, что есть проплаченные публикации (не рекламного характера), какая-то пропаганда и подобные вещи, связанные с политикой. Сказать от себя лично (желательно еще и анонимно) легко, а жить в мире, где все связано, запутанно и зависимо друг от друга, особенно если ты крупный известный игрок – не легко. Я бы сказал – невозможно. Единственный известный сайт, который публикует то, что он хочет – Викиликс, но вы прекрасно знаете, чего это стоит организации и главному редактору Джулиану Ассанжу. Так что сюда я не лезу и считаю данный вопрос закрытым. Идеальной информации, которая нравится всем, – не бывает!

Из позитивных откликов можно выделить те проекты или разделы, которые надо поддерживать, развивать и улучшать: киноафиша, концерты, события, туристические места, достопримечательности города, аналитика, интервью с интересными людьми, фоторепортажи. Это нравится людям, они хотят такой контент. А еще это монетизируется (продажа билетов в кино через Рамблер Кассу). Людей все больше интересует визуальный контент, а на сайте я не нашел ссылку на YouTube (хотя я постарался и нашел канал tvoyirkutsk, но он выглядит колхозно, и не понятно официальный он или нет), я бы развивал это направление.

Это было большое вступление и размышления на тему, что же важно для развития новостного сайта. Но у нас есть другой интересный вопрос – а причем же здесь SEO, и зачем новостному сайту нужен seo-специалист?

SEO-оптимизация новостного сайта

Естественно, привычные seo-стратегии тут не нужны и работать не будут. Задача специалиста – оптимальное взаимодействие сайта с агрегаторами, быстрая индексация сайта поисковыми системами и, возможно, написание инструкций для редакторов, чтобы сайт хорошо выдавался по тем самым событийным запросам.

Чем же меня заинтересовал иркутский новостной сайт irk.ru?

Скажу честно – технической составляющей. На сайте просто капец сколько технических проблем. Это скриншот из программы ComparseR:

Именно это меня всегда привлекало в сайтах – полный треш внутри. И моя задача на данном этапе – сделать так, чтобы красного было минимум, а значит придется написать большую инструкцию по доработкам сайта для программистов.

Я сказал «этап», потому что постоянная работа seo-специалиста вряд ли потребуется, но есть ряд задач, которые надо решить. Первый этап – технический аудит – сегодняшний пост посвящен как раз ему. Следующий этап – коммерческий аудит отдельных проектов портала (та же афиша, обзор ресторанов и т.д.) – о нем мы поговорим в следующий раз.

Оптимизация и индексация

Анализ технического состояния сайта я всегда начинаю с парсинга сайта компарсером и изучения панели вебмастера.

По данным Яндекса, у сайта 488к различных страниц, из них качественных (но это не точно) 358к:

Но при обходе парсером уже на двадцатипятитысячной (как оно правильно пишется?) странице мне выпало сообщение, что программа достигла глубины 10 (кликов от главной внутрь сайта). Это говорит о том, что у нас проблема с навигацией и перелинковкой, ведь сайт в 20 раз больше, но многие страницы невозможно (сложно) найти, переходя только по ссылкам внутри сайта.

Статистика обхода говорит о том, что поисковые роботы сканируют в среднем по 10 000 страниц в день:

Такой у нас краулинговый бюджет, и это немало. Но на что он тратится?

Под графиками в таблице у нас такая ерунда:

А значит краулинговый бюджет тратится на бесполезные страницы бесконечных сортировок и еще черт знает чего. Все это надо исключать – избавляться и от страниц, и от ссылок, ведущих на них.

Если посмотреть в отчет «Страницы в поиске», мы увидим, что страницы болтаются туда-сюда – попадают в индекс, а потом вылетают.

Вот основные причины такого поведения:

Дополнительную проблему создали изменения структуры сайта, которые происходили без должного руководства сеошником. Как это обычно бывает: удалили раздел и забыли про него или поменяли маски url’ов и редиректы не настроили. А Ирк.ру пережил много изменений.

Вот тут и начинается наша техническая работа.

Технический аудит сайта

На сайте есть десятки тысяч страниц с кодом ответа сервера 400 BadRequest и это url вида https://www.irk.ru/comments/list/249/1334/?sort=asc, проблема заключается в параметре /?sort=asc в конце.

На всех страницах сайта есть модуль комментариев, а в этом модуле есть возможность их сортировки:

Каждая вкладка имеет свой url с параметром ?sort=, но при клике перезагрузки страницы и перехода на url с сортировкой не происходит. Все работает через AJAX, а значит и саму активную ссылку href="…" нужно убрать. А то бедные поисковые роботы переходят по ссылке и получают ошибку. При этом ссылка ведет даже не на саму публикацию с новым параметром, а на модуль комментариев.

При дальнейшем анализе кода оказалось, что весь модуль комментариев подгружается динамически, а в коде страницы он представлен только блоком:

    <!--comments-->
 
    <section data-link="/comments/list/199/27096/?sort=asc" data-sort="asc">
        <a href="/comments/list/199/27096/?sort=asc">
            Загрузить комментарии
        </a>
    </section>
    <!--comments-->

<!—comments—> <section data-link=»/comments/list/199/27096/?sort=asc» data-sort=»asc»> <a href=»/comments/list/199/27096/?sort=asc»> Загрузить комментарии </a> </section> <!—comments—>

Поэтому краулер находил только параметры ?sort=asc, а ?sort=desc и ?sort=top не находил. Таким образом решений тут несколько:

Желательное: выводить и кешировать содержимое модуля комментариев статично в html, а не динамически, так поисковые роботы смогут индексировать доп. контент к новостям. При этом написанное мной выше про удаления ссылок на сортировки актуально.
Простое и быстрое: избавиться от конструкции <a href="… ">Загрузить комментарии</a> полностью, либо заменить ее на текст «Для отображения комментариев включите поддержку JavaScript» (ниже я расскажу и покажу, что количество пользователей с отключенным JS близко к нулю и никому хуже от такого решения не станет).

Тысячи 404 ошибок связаны с:

Прошедшими событиями (фильмы, кино, спорт, выставки, вечеринки). Пример:
```
https://www.irk.ru/afisha/cinema/20181019/43567/,
https://www.irk.ru/afisha/exhibitions/20140106/23667/,
https://www.irk.ru/afisha/sport/20110722/14580/ и т.д.
```
Я вижу тут парочку более элегантных решений, чем выдавать дефолтную 404 страницу (она предлагает вернуться только на главную):
Закрытыми заведениями (кафешки, клубы, рестораны). Примеры url:
```
https://www.irk.ru/obed/bar/establishment/23679/
https://www.irk.ru/obed/cafe/establishment/16565/
https://www.irk.ru/obed/catering/cafe/18325/
```
Делаем по аналогии: 301-редирект на родительскую категорию /obed/.
Несуществующими новостями и их «отростками» (возможно, теги, подкатегории). Примеры url:
```
https://www.irk.ru/news/20090928/barto/
https://www.irk.ru/news/articles/20130708/avenger/
https://www.irk.ru/news/duty/
https://www.irk.ru/news/persons/1/
https://www.irk.ru/news/subject/58/
```
Я бы делал 301-редирект на родительскую категорию /news/ для всех 404 ошибок.
https://www.irk.ru/wiki/ — наверное, на сайте был вики-раздел, но его удалили. Делаем 301-редирект со всех адресов /news/ на главную.

На сайте когда-то был форум, теперь его нет, а все страницы, связанные с ним, отдают код 410 Gone. Пример: https://www.irk.ru/forum/relax/bandy/64667/1189961/

410 Gone — необычный вариант и его используют намного реже, чем 404 Not Found.

А если мы перейдем по ссылке, увидим такую страницу:

И это примерно то, что я предлагал сделать в предыдущем пункте про киноафишу, когда людям, попавшим на несуществующую страницу, предлагается альтернатива вместо возврата на главную страницу.

Так как форум удален уже достаточно давно, что про него все и думать забыли, и чтобы не плодить ошибки, я бы их заменил на 301-редирект на главную страницу сайта.

Еще аналогичные умершие разделы:

https://www.irk.ru/job/
https://www.irk.ru/map/
https://www.irk.ru/pay/
https://www.irk.ru/sms/
https://www.irk.ru/tv/

Когда переделывали структуру адресов страниц, использовали 302-редиректы вместо 301, как это положено. 302-редирект – значит «временный», то есть страницы с редиректами не выпадут из индекса и будут мешать. Примеры:

https://www.irk.ru/afisha/20120802/17287/ -> https://www.irk.ru/afisha/cinema/20120802/17287/

https://www.irk.ru/guide/16891/ -> https://www.irk.ru/obed/restaurant/establishment/16891/

Все 302 редиректы надо заменить на 301.

Я обнаружил какие-то старые спецпроекты:

https://www.irk.ru/bandy2014/ — минисайт, посвящённый ЧМ 2014 по бенди (хоккей на льду),
https://www.irk.ru/2014/ — минисайт к НГ 2014,

Возможно это не все, и есть еще какие-то подразделы, пусть это определят в техническом отделе издания. Я бы не стал исправлять все кривые ссылки, ведущие на эти минисайты, и ошибки внутри них, а просто закрыл их от индексации.

Желательно применив на всех страницах <meta name="robots" content="noindex,nofollow">, но как более простой вариант, добавив в robots.txt директивы Disallow: /2014 и Disallow: /bandy2014

На них нет трафика, так что можно не переживать, что случится беда, когда эти страницы выпадут из индекса.

Множественные дубликаты страниц, связанные с пустым параметром. Примеры:

https://www.irk.ru/afisha/articles/20190718/relax/
https://www.irk.ru/afisha/articles/20190718/relax/?
https://www.irk.ru/news/flash/5446/
https://www.irk.ru/news/flash/5446/?
https://www.irk.ru/obed/articles/20140114/fastfood/
https://www.irk.ru/obed/articles/20140114/fastfood/?

Знак вопроса обозначит начало перечисления GET-параметров в url-адресе, но в данном случае есть только вопрос, а параметров нет, потому что это ошибка. Но при этом поисковые роботы считают эти url разными страницами.

Причина – кривые ссылки в перелинковке. У каждой новости на сайте есть блок «Горячие обсуждения», куда выводятся публикации с наибольшим количеством комментариев, и ссылка там не только в заголовке, но и в строке с количеством отзывов.

Ссылка на новость — https://www.irk.ru/news/20200311/president/, а ссылка на комментарии к ней https://www.irk.ru/news/20200311/president/?#comments.

Видите, там есть якорь #comments, который должен перекидывать посетителя сразу к блоку обсуждения, но там стоит лишний вопрос, так что ссылка должна выглядеть так: https://www.irk.ru/news/20200311/president/#comments

Поисковые роботы не индексируют якоря ссылок, и знак решетки # для них не создает уникальный url, в отличие от знака вопроса.

Аналогичная история в блоке пользовательских новостей, например, на странице https://www.irk.ru/news/flash/?page=118

Отмеченные ссылки на комментарии идут с лишним знаком вопроса: https://www.irk.ru/news/flash/4522/?#comments

Для ссылок, где комментарии отсутствуют, вида https://www.irk.ru/news/flash/4516/?comments=1#comments надо аналогично изменить конструкцию на https://www.irk.ru/news/flash/4516/#comments, так как параметр ?comments=1 ничего фактически не меняет.

Страницы гида по событиям имеют три дубликата. Возьмем для примера выставку https://www.irk.ru/guide/23662/, где по умолчанию выводится описание события, но есть вкладка комментариев, которая имеет ссылку https://www.irk.ru/guide/23662/?comments=1, а с нее можно вернуться к описанию по ссылке https://www.review= [NC] RewriteRule /guide/([0-9]{1,6}+)/ /guide/$1? [R=301,L]

Но я оставлю выбор способов и методов на выбор программного отдела (я бы использовал в данном случае php-редирект по более строгим правилам соответствия).

На всякий случай оставлю тут ссылку на инструкцию по 301-редиректам.

Видя проблемы с дублированием и параметрами, я предлагаю реализовать на сайте вывод атрибута link rel=“canonical”, который поможет устранить непредвиденные дубликаты страниц.

Выводиться в каноникале должны строго абсолютные адреса страниц и не содержать в себе параметров. Например, на странице https://www.irk.ru/guide/23662/?comments=1 в коде должен присутствовать код:

<link rel="canonical" href="https://www.irk.ru/guide/23662/" />

Предлагаю попутно ознакомиться с теорией про атрибут link rel=“canonical” в моем блоге.

На сайте есть страницы пагинации, они реализованы через параметры:

https://www.irk.ru/news/blogs/?page=1&
https://www.irk.ru/news/blogs/?page=10&
https://www.irk.ru/news/blogs/?page=11&

Для этих страниц тоже можно и нужно внедрить атрибут link rel=“canonical”, который будет указывать на главную страницу категории, в нашем примере:

<link rel="canonical" href="https://www.irk.ru/news/blogs/" />

Если страницы пагинации и какие-то старые новости от этого перестанут быть легкодоступны для поисковых роботов, страшного не случится, ведь, как мы помним, старые новости трафика нам не приносят. Но как правило, каноникал не препятствует обходу неканонических страниц роботами.

А есть наоборот нужные нам разделы, где все страницы и элементы листинга должны индексироваться, но пагинации нет.

Возьмем раздел «Обед», где представлены разные заведения города https://www.irk.ru/obed/bar/:

Внизу листинга есть ссылка для динамической подгрузки элементов списка:

Но беда в том, что поисковые роботы не смогут этого подгрузить, а потому будут видеть только те элементы, которые выводятся на первой странице. Следовательно, в этом разделе и других каталогах на сайте, где используется такая система надо переделать постраничную навигацию под классику: «Страницы 1, 2, 3 …» Чтобы были у каждой страницы свой уникальный url, доступный роботу для индексации и обхода.

Это касается и всех подразделов внутри проекта «Обеды».

Еще разделы, где не хватает обычной постраничной навигации:

Статьи — https://www.irk.ru/news/articles/
Туризм — https://www.irk.ru/tourism/club/
Афиша — https://www.irk.ru/afisha/

Нашел раздел, где постраничная пагинация есть — https://www.irk.ru/tests/ — если кому-то не нравится внешний вид такой навигации, есть альтернативное решение, которое не портит внешний вид и позволяет страницам индексироваться. Делаем постраничку, а потом div-контейнеру прописываем display:none; — пользователи ничего не видят, а поисковики переходят по ссылкам. Все счастливы 🙂

Страницы заведений больше других нуждаются в индексируемом UGC (User Generated Content – контент, созданный пользователями) – то есть в отзывах. Например, https://www.irk.ru/obed/restaurant/establishment/23884/ — если перейти на вкладку «Отзывы», мы увидим активное обсуждение. А поисковик не увидит. Но такой индексируемый контент позволил бы карточкам заведений ранжироваться гораздо лучше и по дополнительным кластерам запросов.

Если сейчас title у нас такой: Антрекот в «Модном Квартале»

Мы могли бы его дополнить: Антрекот в «Модном Квартале»: отзывы, фото и меню заведения

Но если комментарии не будут индексироваться, то поисковик не поймет, что на странице есть отзывы, следовательно, и ранжировать страницу не будет.

В разделе «Туризм» некоторые объявления могут дублироваться в разных категориях. Например:

https://www.irk.ru/tourism/yp/bases/10483/
https://www.irk.ru/tourism/yp/hotels/10483/
https://www.irk.ru/tourism/yp/firms/10483/

Это одна и так же карточка, доступная по разным url. Надо придумать, как исключить такое дублирование. Как вариант – сделать link rel="canonical" так, чтобы он указывал на какой-то один основной адрес.

Некоторые события могут быть доступны по разным датам в афише. Например:

https://www.irk.ru/afisha/exhibitions/20200316/49397/
https://www.irk.ru/afisha/exhibitions/20200317/49397/
https://www.irk.ru/afisha/exhibitions/20200322/49397/
https://www.irk.ru/afisha/exhibitions/20200323/49397/

Все это одна и та же выставка «Выставка «Горизонт иллюзий» в Галерее Виктора Бронштейна» под разными датами. Как тут решить дублирование – не знаю.

Дубликаты title заголовков

На сайте есть раздел анонсов https://www.irk.ru/afisha/announces/ который имеет подкатегории кино, вечеринки, конценты и т.д. с отдельными адресами:https://www.irk.ru/afisha/announces/cinema/ https://www.irk.ru/afisha/announces/night/ и т.д. И на всех этих страницах одинаковый title «Анонсы | Афиша Иркутска на IRK.ru». Для основной категории такой заголовок можно оставить, а для подкатегорий уникализировать «Анонсы кино …», «Анонсы вечеринок …» и т.д. А можно и более творчески подойти к вопросу и сделать «Скоро в кино …», «Предстоящие вечеринки …»
В разделе новостей https://www.irk.ru/news/, у которого есть подкатегорииhttps://www.irk.ru/news/crime/ https://www.irk.ru/news/finance/ и т.д. Одинаковый title «Новости Иркутска: экономика, спорт, медицина, культура, происшествия» — его надо уникализировать в зависимости от подкатегории.
Все страницы пагинации на сайте дублируют заголовок первой страницы категории. Несмотря на то, что мы будем прописывать атрибут link rel=“canonical” для всех страниц пагинации и это избавит нас от проблем с дублированием title, все равно я считаю нужным делать приставку в title с номером страницы. Например, для страницы https://www.irk.ru/obed/sweet/?page=44 заголовок вместо «Кондитерские и пекарни | Обед на Irk.ru: рестораны, кафе, бары Иркутска» должен стать следующим «Кондитерские и пекарни – страница 44 | Обед на Irk.ru: рестораны, кафе, бары Иркутска».
На странице новостей https://www.irk.ru/news/ внизу есть календарь для просмотра архива новостей: Из этого календаря есть активные ссылки на категории по дате:https://www.irk.ru/news/20200302/ https://www.irk.ru/news/20200303/ и т.д. И у всех одинаковый title: «Новости Иркутска: экономика, спорт, медицина, культура, происшествия», а должен быть «Новости Иркутска за 3 марта 2020: экономика, спорт, медицина, культура, происшествия». То есть надо для уникализации подставлять дату в формате d B Y (это аргументы php-функции date, программисты поймут). Не отходя далеко от вопроса, затрону h2: на страницах архива надо выводить вверху страницы заголовок «Новости Иркутска за 3 марта 2020», чтобы не только роботы, но и люди понимали, куда они попали.
В «Обеде» блок фильтров ведет на страницы, все они имеют одинаковый title с родительской категорией: Надо придумать и заполнить уникальный title для каждой страницы.
Так бывает, что некоторые новости или публикации на сайте называются одинаково. За ними гоняться не имеет смысла, да и в масштабах большого сайта это не критично. Поэтому часть проблем оставляем в покое и смиряемся…

Отсутствует h2 заголовок

На главной станице афиши https://www.irk.ru/afisha/ и во всех подразделах отсутствует h2 тег. Его стоит добавить, это будет и плюс к ранжированию, и для пользователей будет быстрее понятно, куда они попали, ведь подчеркивание ссылки в меню менее заметно, чем заголовок. Как выглядит сейчас: Как это могло бы быть:
Во всех подкатегориях афиши, разумеется, тоже должен быть h2 и он должен быть уникальным.
А разделе гида по городу https://www.irk.ru/guide/ надо сделать h2 заголовок и делать его уникальным в зависимости от выбранной слева подкатегории.

`Оптимизация краулингового бюджета`

Сижу голову ломаю, а я правильно просклонял слово «краулинговый», не подскажете?

Для оптимальной индексации сайта надо избавляться от всех лишних ссылок, куда могут тыкаться роботы.

На сайте чтобы отвечать в комментариях необходима регистрация/вход. И под каждой публикацией есть две соответствующие ссылки:

При попытке регистрации нас перебрасывает на url вида https://www.irk.ru/auth/register/?next=/news/photo/20120315/mts/ с формой регистрации.

В robots.txt есть директива Disallow: /auth, но роботы все равно будут ломиться по ссылкам.

А при нажатии на «Войти» нам показывается элегантная форма входа:

Я предлагаю сделать регистрацию аналогичным всплывающим окном, а не отдельной страницей, так будет удобнее.

А еще у меня есть ряд замечаний:

Кнопки соц.сетей в форме входа не заметны, я только с третьего раза их увидел, а при регистрации их видно хорошо – наверное, потому что они цветные, как все мы привыкли. Так что я бы их заменил.
При регистрации просят «E-mail», а при входе «Телефон или E-mail», надо к чему-то общему прийти в обоих формах.

Так вот я начал с того, что на страницах есть ссылки на регистрацию и вход. И так как они будут вызывать всплывающее окно, можно будет избавиться от ссылок href="…", а окно вызывать через JS.

Тут небольшое отступление на счет «а как же бедные пользователи с отключенным JS?!?!?». Да никак! Их не существует. Хоть кто-то из вас отключает js в браузере для целей отличных от тестирования каких-то технических нюансов? А люди, далекие от разработки вообще не в курсе про «яваскрипт» и то, как его отключить.

Взглянем правде в глаза на примере подопытного сайта:

У 99,9% пользователей (это 30,3 млн.) JS включен, а оставшиеся люди (40 тыс.) – это наверняка роботы. Так что не бомбите, пожалуйста.

В киноафише куча внутренних ссылок, которые есть, но никуда не ведут:

Выглядят ссылки следующим образом:

<a data-metrika-goal="cinema_buy_click_step2" title="Купить билет" href="javascript:ticketManager.richSession(53857405)"><time>08:25</time></a>

То есть без JS все равно конструкция работать не будет. И встает вопрос, зачем тут вообще ссылка?

Предлагаю изменить href на onclick, при этом все продолжит работать, а ссылка пропадет:

<a data-metrika-goal="cinema_buy_click_step2" title="Купить билет"><time>08:25</time></a>

На сайте есть раздел народных новостей https://www.irk.ru/news/flash/, в который попадает в основном мусор, учитывая, что достаточно употребить хештег #irkru в Твиттере, чтобы твое сообщение появилось и на сайте irk.ru.

В разделе создается множество дублей страниц, лишних ссылок и прочего, что отвлекает на себя поисковых роботов и тратит краулинговый бюджет. Сами страницы при этом не имеют ценности и вылетают из индекса как недостаточно качественные.

Данный раздел и его внутренние страницы не являются точками входа для посетителей с поисковых систем, так что безболезненно весь раздел можно запретить для индексации:

Желательно при помощи метатега <meta name="robots" content="noindex,nofollow"> на всех внутренних станицах.
Альтернатива – добавить в файл robots.txt директиву Disallow: /news/flash/

Вещь, которая относится не только сюда, я бы даже сказал, что она относится в большей степени к пользовательским факторам – скорость загрузки. И она действительно не очень, особенно на мобильных:

Сайт отрисовывается примерно за 2-3 секунды при стабильном интернете. Но на мобильных устройствах он не всегда быстрый и не всегда стабильный, что добавляет еще сколько-то времени.

А важно это еще потому, что почти 70% пользователей заходят на сайт с мобильных устройств:

Значит они читают новости по пути на работу или с работы, например, или на перерывах на обед.

Надо позаботиться об этих людях.

Еще низкая скорость очень заметна при парсинге сайта краулером – посчитайте, сколько времени я потратил на то, чтобы спарсить 43к страниц, отдающих 200 OK ответ сервера. Почти 12 часов я его парсил, два дня потратил (это исходя из расчета 1 страница = 1 секунда, на деле же все еще медленнее, даже при работе в несколько потоков)! И поисковые роботы испытывают те же проблемы. Вполне вероятно, что если бы сайт работал быстрее, роботы обходили бы в сутки не 10-15к страниц, а больше.

`Аудит – разовая, но итерационная работа`

Данный аудит не затрагивает все возможные известные и неизвестные мне проблемы. Это происходит из-за того, что на сайте сейчас огромное множество ошибок и найти их все сразу не получится, потому вносить правки надо постепенно – итерациями.

Решим глобальные проблемы, а дальше будем копать более мелкие проблемы, поэтому я отдаю аудит в текущем виде, а после сообщения от программистов, что все реализовано, я буду проверять корректность этих правок, а также искать новые проблемы.

Я не буду такими же итерациями дополнять и этот пост на блоге, во-первых, он и так уже огромный, а во-вторых, это просто не имеет смысла.

Моей главной задачей было дать вам пищу для размышлений, вектор действий, области, где могут скрываться проблемы.

Я попробовал приблизительно предсказать возможный результат предстоящей работы и в компарсере регулярными выражениями исключил все url, связанные с параметрами, техническими ошибками и т.д. Картина стала более оптимистичной!

Можете сравнить этот скриншот с тем, что размещен в начале поста.

Но задачу с перелинковкой надо все же решать. Просканировав 14к страниц, парсер уткнулся в глубину 10. А по-хорошему, весь сайт должен быть доступен в пределах этой глубины, чтобы качественно индексироваться:

Будем параллельно работать и над этой задачей.

`Рекомендации для редакторов`

Я решил собрать в данном разделе свои рекомендации, пожелания и предложения к руководству издания, редакторам и другим важным людям. Также озвучил свои идеи по дальнейшему развитию сайта и дистрибуции контента.

Необходимо ставить в публикациях относительные внутренние ссылки. Например, вместо https://www.irk.ru/news/20200309/ill/ использовать /news/20200309/ill/. Тогда при любых изменениях адреса сайта, поддомена или протокола проблем не будет. Сейчас на сайте ссылки ставятся во всех возможных вариациях: http://www.irk.ru/, http:// irk.ru/, https://irk.ru/ и https://www.irk.ru/ — верный из них только последний. И чтобы не было таких проблем, надо ставить относительные ссылки. Как вариант решения можно сделать поиск по таблице в БД, содержащей текст новости по маске href="(.*)irk.ru/(.*)" и заменить на href="/$2". Это довольно опасная операция, потому тестировать ее надо обязательно на тестовом зеркале сайта.
Изучить советы со стороны поисковых систем:
Я бы обсудил бесконечную ленту новостей (пример можно посмотреть на сайте rbc.ru – заходим в любую новость и крутим вниз), чтобы читатель мог читать одну новость за другой, не совершая лишних движений. Это технический момент (реализация технологии), а обсудить тут надо по какому алгоритму подставлять новости в ленту.
На многих новостных сайтах выводятся курсы валют, котировки и т.д. Люди все равно ходят посмотреть «че там доллар сёдня стоит», так можно показывать это у себя – еще один повод посетить сайт.
Завести telegram-канал куда транслировать ссылки на новости. Это капец как удобно, да и популярность такого формата получения новостей растет с каждым днем. Никому не нужны эти «новости на e-mail», это устарело. Если не верите, можно сравнить рост количества подписок на почту и подписчиков в будущем канале. Однако мне не известна ситуация с тем, что телега запрещена официально, и не возникнет ли у редакции проблем с властями из-за этого. Но у ria.ru, news.rambler.ru, lenta.ru и др. есть телеграмм-каналы и ссылки на них, значит проблем быть не должно.
Можно попробовать поработать с push-уведомлениями. Я их ненавижу, и я такой не один, но существуют сервисы, которые это монетизируют, а значит есть и спрос на эту технологию.

Я хотел написать намного больше пунктов, но потом подумал, ведь это лишь какие-то мои догадки, и они могут не совпадать с «политикой партии», то есть взглядом руководства. Поэтому просто порекомендую сотрудникам портала походить по самым популярным в нашей стране новостным сайтам, посмотреть, что и как они делают, какие у них есть спецпроекты, как они реализованы, что используется для привлечения и вовлечения аудитории. Я походил и нашел много чего интересного, а я как раз обычный посетитель сайта, значит…

Значит можно попросить посетителей сайта высказать свое мнение, предложить новые идеи и предложения. Даже если выскажется только каждый тысячный посетитель, будет целых 600 откликов за месяц!

Пожалуй, я все сказал на данный момент. Надеюсь, что и вам, друзья, теперь есть о чем подумать, даже если у вас нет новостного сайта.

Да, чуть не забыл, подобный публичный разбор сайта доступен всем (почти) желающим – подробности тут.

Спасибо за внимание. Пишите комментарии, задавайте вопросы.

До связи!

`45 способов продвижения сайта самостоятельно`

Эффективность продвижения сайта с нулевым бюджетом — тема для неиссякаемых споров в тематических пабликах. Одни утверждают, что при наличии времени и минимальных навыков обращения с компьютером всю работу можно выполнить самостоятельно. Главное — иметь под рукой алгоритм действий, а остальное приложится.

Специалисты Exiterra выбрали и сгруппировали по тематике несколько десятков самых важных рекомендаций по продвижению сайта в поисковых системах. Если уверены в своих силах — реализуйте их на практике, не хотите рисковать — обращайтесь к нам за помощью. Помните: для выполнения этих советов необходимо обладать навыками множества профессий — от программиста и дизайнера до копирайтера и SMM-щика.

`Изучаем основные показатели сайта`

Регистрируемся в соответствующих сервисах от Яндекс и Google — эта процедура откроет доступ к информации, без которой грамотное продвижение невозможно. Заодно подключаем к сайту счетчики: Яндекс.Метрика Google Analytics Зачем три, когда хватит одного? В данном случае информационная избыточность играет за нас, а трансляция неверных показаний одним счетчиком может быть легко выявлена оставшимися двумя.

Не забываем про социальные сети. «Одноклассники», ВК, Facebook и т.д. — аккаунты должны быть созданы везде. Не факт, что каждая из перечисленных выше площадок окажется эффективной для продвижения, но охват аудитории вы увеличиваете. Плюс удобство для пользователя — ознакомиться с материалами на удобной для него площадке.

Снимаем основные показатели сайта. К их числу относятся: Количество проиндексированных страниц. Раз мы зарегистрировали сайт в Яндекс и Google, то и подсчет ведем именно в этих поисковых системах. Чаще всего общее число страниц сайта и их проиндексированное количество совпадают или близки. В случае существенного расхождения следует задуматься над причинами плохой индексации. Запросы, по которым продвигаемый сайт находится в ТОП. Инструментов для этого множество, выбирайте удобный для себя. Среднесуточный трафик и его источники. Яндекс.Метрика и Google Analytics — профессиональные бесплатные инструменты для развернутой аналитики.

`Находим и устраняем технические ошибки`

Анализ файла robots.txt — именно в нем задаются ключевые параметры, необходимые для индексации сайта. В сети представлено множество рекомендаций для его составления и анализа.

Анализ карты сайта (XML-карты) — файл sitemap.xml говорит поисковой системе о том, какие страницы сайта нужно проиндексировать и как регулярно обновляется на них информация. Ваш сайт должен автоматически регулярно создавать этот файл: такие системы CMS как Битрикс имеют встроенный механизм. Требования по созданию данного файла также легко найти в Интернете.

Настраиваем 301 редирект — ведь для поисковых систем доменные имена с «www» в начале и без него различаются, хотя по смыслу ведут на один сайт. Важно показать поисковой системе, что она имеет дело с одним и тем же ресурсом — в этом случае индексация и ранжирование страниц будет проводиться более корректно. Такая процедура называется 301 редирект и легко выполняется как в Яндекс, так и в Google — входными значениями для неё являются строки с указаниями «главного» доменного имени и дополнительных. Главное доменное имя, например, без www, всегда используйте во всех ссылках внутри сайта и из вне.

Устраняем дублированный контент. Всеми поисковыми системами не приветствуется повторение информации на сайте. Наличие в проекте файлов index.php и index.html — причина задуматься над избавлением от одного из них. Способ описан выше — 301 редирект, только код команды меняется в зависимости от цели. Аналогичная ситуация с другими страницами сайта — сначала находим их, затем избавляемся от лишних. Поиск дублей не обязательно осуществлять вручную — есть ряд бесплатного ПО, позволяющего найти страницы с одинаковым заголовком (например, Website Auditor).

Грамотно используем тег noindex — как и следует из названия, он показывает поисковой системе, что соответствующий контент не нуждается в индексации. Классический пример — формы для ввода данных на сайте. Тег воспринимается только Яндекс, но его применение незначительно увеличивает уровень доверия поисковой системы.

Задаем ЧПУ — применительно к продвижению сайтов «ЧПУ» расшифровывается как Человеко-Понятные Урлы (URL). Адекватная длина и наличие в составе понятных пользователю лексем — признак хорошего URL и еще один фактор доверия к сайту, которым оперирует поисковая система. Все современные «движки» (Битрикс, Joomla, WordPress и т.д.) имеют плагины, позволяющие придавать URL адекватный для использования вид.

Избавляемся от вредоносного кода — по мнению поисковой системы. Вы сами, разумеется, не будете размещать на вашем ресурсе вредоносный код. Но от стороннего воздействия никто не застрахован, например, вирусы или зараженный плагин, так что изучаем рекомендации от Яндекс по лечению зараженного сайта. Это критически важный пункт!

Снимаем фильтры — самый сложный процесс, в котором преобладает общение с техподдержкой той или иной поисковой системы. Вам даже не скажут, что сайт попал под действие того или иного фильтра — чаще всего такая информация поставляется по запросу.

`Оптимизируем контент сайта`

Актуальность и релевантность текста. Времена влияния количества ключевых запросов в тексте на позицию сайта остались в прошлом. Сегодня откровенный переспам ключами воспринимается уже негативно — как пользователями, так и поисковыми системами. На смену пришла новая характеристика — полезность контента. Идея — «Если информация на сайте актуальна для посетителя, то доверия к такому ресурсу больше». Вывод — поисковые системы не любят тексты, которые никто не читает. Проще говоря — вы можете создать уникальный и интересный материал, но забыть представить его в удобной для восприятия форме (например, единой «простыней» без заголовков и разбивки на абзацы). В результате материал останется непрочитанным большинством посетителей, хотя соответствовал тематике сайта.

Правильно формируем заголовок и описание — проще говоря, настраиваем теги Title и Description. Заголовок Title не только отображается в браузере, но и в результатах поиска по заданному ключу. Старайтесь для каждой страницы сайта создавать уникальный (и соответствующий тематике) заголовок. В чем еще отличия между Title и Description? Оптимальное количество символов для первого — 50-80 знаков, для второго 150-200 знаков. Данное условие не является строгим, но лучше ему соответствовать — именно под эти значения адаптированы алгоритмы поисковых систем. Тег keywords — используйте по желанию, поисковики все равно его игнорируют.

Работаем с заголовками текстов от Н1 до Н6 — ведь это ключевые факторы внутренней оптимизации. Наличие в заголовках и подзаголовках ключей (в том числе и в размытой форме) существенно влияет на ранжирование страницы. Создание хорошего текста в обязательном порядке начинается с разработки структуры его подзаголовков.

Грамотно настраиваем внутренние ссылки — это важно для ранжирования сайта в поисковых системах. Выделяют три причины подобного явления: Удобство для посетителя. Грамотно реализованные ссылки увеличивают время нахождения пользователя на сайте и среднее число просматриваемых им страниц. Организация ссылочных связей позволяет поисковым системам более полно индексировать сайт. Анкорные (ключевые) ссылки передают свой вес от донора к акцептору. Правильная настройка внутренних ссылок — важнейший инструмент для продвижения сайта.

Защищаем уникальный контент. Про актуальность и структуру текстов было сказано выше. Требование его уникальности также логично, однако популярный и востребованный материал очень быстро «уйдет в народ». В лучшем случае — станет основной для рерайта, в худшем — будет использоваться без вашего ведома. Для защиты от этого используйте сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс (а вот аналогичный функционал от Google прекратил своё существование).

`Юзабилити — как улучшить сайт и поведенческие факторы ранжирования поисковиков`

Основным блокам — классическое расположение. Многих дизайнеров (особенно начинающих) тянет на эксперименты с размещением и внешним видом основных блоков сайта. Не стоит забывать, что оптимальные решения (читай — самые удобные для посетителя) давно придуманы и стали привычными — вам осталось лишь подобрать лучшее.

А давайте поиграем со шрифтами — еще одно фирменное развлечение дизайнера. Шрифт должен быть легкочитаемым — по крайней мере, для объемных текстов. Эксперименты со шрифтами — прекрасный способ придать сайту уникальность, но чаще всего достигается строго обратный результат. Вывод — не злоупотребляйте подобным, применяйте методы типографики и оформления электронных текстов.

Не стесняемся использовать «хлебные крошки» — текущей путь от главной страницы до текущей — функционал, который позволяет отслеживать пользователю путь от стартовой страницы сайта до текущей.

Наличие страницы 404 — правило хорошего тона. Пусть лучше пользователь увидит её в вашем исполнении, ведь в этом случае на ней можно разместить актуальные для посетителя ссылки (например, на главную страницу сайта). Оригинально оформите страницу 404 — это удержит посетителя, даже если он ошибся с адресом.

Избавляемся от битых ссылок — благо средств для их нахождения и удаления достаточно много, в том числе и совершенно бесплатных. Выбранный вами сервис должен сканировать сайт и показывать ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

Контактной информации и финансовым реквизитам — особое место. Телефон для обратной связи должен читаться легко и просто, стандартом стало его размещение как в верхней, так и в нижней части страницы. То же самое касается финансовых реквизитов организации — ИНН/КПП/ОГРН. Выделять для них особый раздел или специально акцентировать внимание не следует, но доступ к подобной информации должен быть предельно простым. Такой ход повышает доверие не только поисковых систем, но и посетителей сайта.

Работаем с блогом правильно. Наличие блога на сайте — прекрасный инструмент для увеличения продолжительности сессии пользователя и расширения аудитории сайта. Наличие разделов «Самое обсуждаемое» и «Похожие материалы» — признак качественного блога. Равно как и функционал, с помощью которого можно поделиться интересным контентом в соцсетях. Реализовать всё это можно с помощью плагинов, они есть в свободном или платном доступе для современных CMS.

Сервис онлайн-консультации — следует применять с осторожностью. В ряде случаев это эффективный инструмент конверсии посетителей в реальных покупателей. А иногда — раздражающий фактор, мешающий взаимодействию пользователя с ключевыми элементами сайта. Тестируйте применительно к своему ресурсу и принимайте решение — подключать или нет. Но если подключили, то обеспечьте скорость ответа на сообщение посетителя не более минуты.

Ищите схожие советы на других сайтах. В рамках одного раздела невозможно раскрыть все методы улучшения юзабилити сайта. Но в нашем блоге представлено несколько статей, целиком посвященных юзабилити. Изучение подобных материалов будет как минимум полезно при бесплатном продвижении вашего сайта.

`Работаем с семантическим ядром`

Анализ запросов, которые связаны с вашим сайтом. Отправная точка работы с семантическим ядром. Для начала формируем список запросов — поможет в этом сервис WordStat от Яндекс. В строку поиска вводим актуальные ключи, затем сохраняем похожие запросы в отдельный файл. Система фильтров позволяет настроить как тип устройства, с которого осуществлялся поиск, так и региональную привязку. В ряде случаев подобным функционалом можно и нужно пользоваться (или хотя бы помнить о такой возможности). Это из наиболее затратных по времени работ — для интернет-магазинов, охватывающих широкий ассортимент, счет запросов для анализа может достигать нескольких тысяч.

Удаление нецелевых запросов — последний шаг при составлении семантического ядра. На этом этапе вы удаляете запросы, которые не имеют к вашему сайту отношения. Никаких средств для автоматизации подобной процедуры пока не придумано, так что запаситесь терпением и здравым смыслом.

Разделение запросов по страницам сайта — создается так называемая «карта релевантности», в которой для каждого раздела или отдельной страницы подбирается соответствующий набор запросов.

Лирическое отступление. Уже на этом этапе человек, который начал вникать в продвижение сайта, может усомниться в целесообразности создания широкого семантического ядра. Кажется, что число запросов можно сократить, как и временные затраты на его разработку. Но практика показывает, что такой подход давно перестал быть актуальным. Развитое семантическое ядро позволяет насытить продвигаемый сайт контентом, который отвечает большинству специфических запросов. Если контент популярен у посетителей, то растут поведенческие факторы сайта, и он чаще получает естественные ссылки. Проще говоря — поисковая система начинает считать подобный ресурс экспертом в определенной области и поднимать его позиции в рейтинге.

`Разрабатываем контент-план`

Определяемся со структурой, то есть с типом контента и регулярностью его появления.

Изучаем тематику на примере существующих сайтов. Подпишитесь на рассылку новостей конкурентов по интересующей вас информации или зарегистрируйтесь на нескольких тематических форумах. Смотрите и запоминайте, какие материалы интересны вашей целевой аудитории. Возможно, у вас возникнет множество идей, в какой форме предоставлять посетителям информацию.

А теперь сводим идеи, которые возникли в предыдущем пункте, к трем-четырем наиболее интересным и актуальным. На реализацию остальных у вас не хватит ни времени, ни ресурсов, так что смело отбрасывайте их.

Составляем график публикаций материалов и стараемся предельно четко ему следовать. Нет ничего более унылого, чем блог и группа ВК, в которых контент появляется раз в несколько месяцев — старожилы уйдут, а новички о вас просто не узнают. А вот 2-3 статьи в неделю — нормальная активность для сайта, позволяющая как донести до посетителей новую информацию, так и дать возможность обсудить её.

`Создаем контент`

О том, что контент должен быть полезным для посетителей и правильно структурированным для поисковых алгоритмов, было сказано выше. Однако можно выделить еще два важных совета.

Правильное оформление, включающее в себя броский, привлекающий внимание заголовок. Короткое, но интригующее вступление, которое расскажет о пользе прочтения данного материала. Качественный сопутствующий контент (изображения, видеоматериалы, мнения экспертов). Красивая верстка иллюстраций, цитат, прямой речи, списков, таблиц.

Время размещения материала на площадке должно соответствовать максимальной активности целевой аудитории вашего сайта. Отслеживать данный показатель достаточно легко, равно как и соблюдать правило размещения материалов примерно в одно и то же время. Пример, как ваш блог может приучить пользователей начинать день: каждый будний день выкладывается короткое (продолжительностью порядка 10 минут) видео, причем ранним утром (6-7 часов по Мск). И подписчики смотрят его во время завтрака перед началом рабочего дня.

Не пренебрегаем инфографикой. Данный тип контента воспринимается пользователями легче, чем любой структурированный текст. А еще он обладает высокой информативностью и достаточно легко создается. Инфографикой охотно делятся и сохраняют в закладки. Есть сервисы которые позволяют создать красивую инфографику самостоятельно, например, canva.com.

`Распространяем контент`

Вы еще не забыли о площадках для вашего сайта, которые вы зарегистрировали в различных социальных сетях? Пришло время разместить на них соответствующий тематике контент. Блог на сайте — хорошо, а блог + группы ВК и Facebook для дублирования контента — еще лучше. Есть новости или уникальные предложения? Разместите их в Твиттере. Появился мультимедийный контент? В Инстаграме для него самое место.

Не стоит сбрасывать со счетов классику — рассылку по e-mail. Конечно, «холодных» её разновидностей следует избегать — ибо спам никто не любит. Зато со временем, когда обрастете клиентской базой, можно организовать сразу несколько сервисов подобного взаимодействия — начиная от банальной подписки на новости и заканчивая рассылкой описаний наиболее интересных новинок постоянным клиентам.
Размещение контента (или ссылок на него) на сторонних площадках. Спорный по своей эффективности метод распространения данных, поскольку на ряде ресурсов ссылки запрещены (например, на форумах и т.д.). Однако если вы сможете естественно ввернуть ссылку в основной текст поста, то может и сработать. Хороший пример: «материал интересный и познавательный, однако некоторые моменты более полно раскрыты тут (ваша ссылка)».

Привлекаем экспертов — что затруднительно с нулевым бюджетом. Впрочем, действительно полезный и актуальный материал может привлечь внимание экспертов в нужной вам области. Тут главное расписать плюсы сотрудничества — пусть и не формализуемые в прямом денежном эквиваленте.

`Альтернативные способы бесплатного продвижения`

Обмен материалами — взаимовыгодное сотрудничество. Партнерская программа показала свою эффективность для сайтов, обладающих общей тематикой и примерно одинаковой посещаемостью.

Подумайте над созданием white paper. Это электронный буклет, брошюра, книга, содержащая полезную информацию о вас и вашем продукте, дающая советы по использованию или раскрывающая секреты производства, и т.п. Это затратная как по ресурсам, так и по времени работа, однако окупается она довольно быстро за счет отложенного спроса и роста имиджа вашей компании.

Курирование контента может быть эффективным, равно как и ньюсджекинг. Курирования контента — сбор, систематизацию и повторную публикацию информации, имеющей отношение к определённой теме. Ньюсджекинг — это использование реальных событий для продвижения и рекламы продукта или бренда. Особенно если подобные процедуры проводятся грамотно и в рамках (пусть и негласных) правил тематического сообщества, можно подняться на волне «хайпа» и получить хороший трафик.

`Оцениваем результаты продвижения`

Первое и самое главное, о чем следует помнить — процесс продвижения в поисковых системах не является мгновенным. Алгоритмы ранжируют сайты с определенной периодичностью, так что не следует ожидать выхода сайта в ТОП за считанные дни. У нового проекта нет возможности занять первое место в рейтинге выдачи даже теоретически — так Яндекс и Google защищают посетителей от компаний, использующих серые и черные методы продвижения. Однако в течение нескольких недель можно оценить эффективность продвижения сторонними средствами.

Яндекс.Метрика и Google Analytics дадут возможность оценить наиболее популярные материалы вашего сайта, размер общего трафика и его источники. С помощью этих же сервисов можно отслеживать среднюю глубину просмотра и время сессии. Про коммерческие показатели забывать не следует — речь идет об эффективности конверсии и генерации лидов.

Для социальных сетей есть аналогичные сервисы, пусть и не столь функциональные. Однако по ним вы можете оценить эффективность продвижения тематической площадки по определенным ключевым запросам.

Не бойтесь признать поражение и будьте готовы начать любой этап продвижения заново. Или доверить подобную работу команде профессионалов — если текущие результаты вас не устраивают, и вы рассчитываете на более достойное место вашего сайта в рейтингах поисковых систем.

Эффективность денежный инвестиций в самостоятельное продвижение можно оценить с помощью показателя ROI — коэффициента окупаемости ваших вложений в самостоятельное продвижение. Рассчитать его можно здесь.

Максим Оберман Директор Exiterra Digital Agency

Самостоятельное продвижение сайта отлично подходит для малых компаний с ограниченным рекламным бюджетом, как правило рекламой может заниматься руководитель. Это замечательный способ самому во всем разобраться и в будущем контролировать SEO-агентство. Главное не наделайте ошибок — не загоните сайт под фильтр поисковиков. К нам часто обращаются компании, которые «выросли» из самостоятельного продвижения и хотят вывести сайт и бизнес на новый уровень — с удовольствием помогаем.

А вы решились бы на самостоятельное продвижение сайта? Или предпочли бы не рисковать и отдать работу специалистам? Возможно, у вас есть история успеха продвижения сайта без бюджетов и агентств? Поделитесь с нами своим мнением в комментариях!

Заказать услуги SEO-продвижения сайта можно здесь.

`404 - Йола`

Йола ведение бизнеса в Интернете

английский

Français
английский
Deutsch
Italiano
Português (Бразилия)
Español

`5 бесплатных способов продвижения вашего сайта`

У вас есть веб-сайт, что теперь? Вы выполняете поиск своего веб-сайта, но он не отображается ни в одной поисковой системе.Его нет в Google, Yahoo! или любой другой каталог. Есть много услуг, которые могут помочь, но они стоят денег. Социальные сети - хороший способ продвижения вашего сайта, но у вас нет на это времени. Что можно сделать, чтобы продвинуть ваш сайт, не тратя много времени и денег? И я знаю, что вы хотите бесплатно , быстро и легко .

Это жесткие требования, но я всегда готов принять вызов.Итак, вот «5 бесплатных способов продвижения вашего сайта» - начиная с Google.

`1.Лучшая бесплатная поисковая система`

Не секрет, что Google - самая популярная поисковая система.От новичка до эксперта; молодой и старый; миллионы людей используют Google, чтобы найти то, что они ищут. Так что проиндексировать ваш сайт очень важно. Самое приятное, что отправка в Google бесплатна, быстро и легко. Однако перед отправкой вам следует выполнить поиск в Google, чтобы узнать, есть ли ваш сайт в индексе Google. Сделать это:

Зайдите в Google.com и введите свое доменное имя в поле поиска.
При вводе доменного имени введите именно то, что было зарегистрировано. Например, если вы хотите узнать, проиндексирован ли MakeUseOf в Google, вы должны ввести www.makeuseof.com
Если ваш сайт был проиндексирован, первым результатом будет ваше доменное имя. В этом случае повторная отправка не требуется.
Если ваш сайт не был проиндексирован, отправьте заявку, используя форму выше.Индексирование вашего сайта может занять до 3 недель. Не отправляйте повторно в течение этого времени. Если ваш сайт не проиндексирован через 3 недели, отправьте его повторно.

`2. Лучший бесплатный каталог`

Следующее место, где продвигает свой сайт , - это Yahoo! Хотя он не так популярен, как Google, Yahoo! это лучший каталог .Также бесплатно, легко и быстро разместить свой сайт в Yahoo !.

Как и в случае с Google, вы должны проверить, есть ли ваш сайт в Yahoo! индекс.Если ваш сайт есть в списке, повторная отправка не требуется. Однако, если ваш сайт - это , а не , обязательно добавьте свой сайт в Yahoo !, перепроверив через несколько недель, чтобы убедиться, что он проиндексирован.

`3.Подпись электронной почты`

Внизу электронного письма добавьте подпись, в которой указано ваше доменное имя.На всякий случай, если вам нужна помощь с добавлением подписи к электронной почте, я добавил информацию для наиболее популярных приложений:

Добавление подписи электронной почты в Gmail
Добавление подписи электронной почты в Outlook
Добавление электронной подписи к антуражу

`4.Справочник желтых страниц`

Желтые страницы.com имеет бесплатное объявление, которое будет оставаться активным в течение 12 месяцев. Это хорошее место для продвижения вашего сайта - бесплатное, быстрое и легкое.

`5.Google Local Business`

И последнее, но не менее важное - Google Local Business.Когда вы отправляете свой веб-сайт в Google Local Business, он имеет право на ранжирование в разделе местного бизнеса. Этот раздел отображается перед обычными результатами поиска в верхней части Google. Например, я искал: дантист в дана поинт ок. Поиск по местным предприятиям отображается чуть ниже раздела спонсорских ссылок, с картой, вставленной слева от списков.

Если вы собираетесь подавать в Google Local Business, вам понадобится либо рабочий номер телефона, либо рабочий почтовый адрес.Ближе к концу процесса отправки вам будет предоставлен ПИН-код. Вам нужно будет использовать этот PIN-код для завершения отправки. Если вы выберете открытку, PIN-код будет отправлен по почте. Однако при выборе варианта телефона отобразится PIN-код и будет выполнен автоматический телефонный звонок. Важно отметить, что если номер не относится к «бизнес-направлению», вам придется воспользоваться почтовым маршрутом. В любом случае это бесплатно, быстро и легко.

Если вы продвигали свой веб-сайт с помощью бесплатного, быстрого и простого метода, отличного от перечисленных здесь, сообщите нам об этом.Кроме того, если вам понравилась эта статья, посмотрите, что написал Марк, чтобы привлечь внимание к вашему блогу.

Как вы нашли эту статью? Это увеличило посещаемость вашего сайта? Делитесь в комментариях!

7 подземных торрент-сайтов для получения контента без цензуры

Все любят Google и Bing, но нормальные поисковые системы касаются только поверхности Интернета.Чтобы погрузиться в подпольный Интернет, вам нужно использовать подпольные поисковые системы.

Об авторе

Гэри Райхель (Опубликована 1 статья)

Более 10 лет я работал графическим дизайнером, создавая материалы для печати и Интернета.Все мои проекты и макеты направлены на улучшение или поддержку идентичности бизнеса. Как консультант по маркетингу я координирую кампании в печати с интернет-маркетингом. Когда я не занимаюсь дизайном, мне нравится писать и вести блог о SEO, графическом и веб-дизайне, а также социальных сетях.

Ещё от Gary Reichel

`Подпишитесь на нашу рассылку новостей`

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

`Еще один шаг…!`

Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.

`33 Примеры, идеи, передовой опыт [Обновлено в 2020 г.]`

У всех нас есть эффективные способы создания отличных почтовых кампаний. Хотя не всегда легко понять, как заинтересовать получателей электронной почтой, теперь вы можете воспользоваться нашим ярлыком.

Не существует единого шаблона для проверки качества вашего рекламного письма, но есть много элементов, которые делают ваше предложение законченным.

В этом руководстве мы рассмотрим девять категорий отличных примеров рекламных писем и дадим вам основные выводы, которые помогут вам создавать электронные письма, которые понравятся вашим получателям и принесут больший доход вашему бизнесу.

`Что такое рекламное письмо?`

Рекламные электронные письма - это простой, но мощный способ рассказать о вашем продукте или услуге. Цель рекламных писем - повысить осведомленность, увеличить доход или улучшить удержание / лояльность клиентов.

Рекламные электронные письма являются неотъемлемой частью любой эффективной стратегии электронного маркетинга.

Согласно последним исследованиям:

49% клиентов заявили, что хотели бы получать рекламные электронные письма от своих любимых торговых марок на еженедельной основе (Statista).
Почти 80% профессионалов розничной торговли указывают, что электронный маркетинг является одним из важнейших факторов привлечения и удержания клиентов (eMarketer).
На каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете рассчитывать на средний доход в размере 44 долларов (WordStream).

`Электронные аннотации для вкладки "Промоакции" в Gmail`

При разработке рекламных писем важно помнить о доставляемости писем и размещении в почтовом ящике.

Помните, рекламные вкладки и вкладки социальных сетей были запущены еще в 2013 году? Gmail представил это обновление, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, путем фильтрации электронных писем по вкладкам в зависимости от отправителя и содержания.

Теперь в 2019 прибыло новое обновление - Аннотации во вкладке Акции. Использование аннотаций Gmail может помочь вам привлечь клиентов, выделив ваши:

Логотип
Значок сделки
Код скидки
Срок действия
Предварительный просмотр одного изображения

Эти аннотации отображаются в предварительном просмотре входящих сообщений на Android и iOS (запуск на ПК запланирован на начало этого года), что дает вам прекрасную возможность выделить ключевую информацию, такую как предложения, даты истечения срока действия и промокоды.

Источник изображения: Официальный блог Gmail

Эта новая функция аннотаций была создана для того, чтобы Gmail мог ранжировать наиболее релевантные рекламные электронные письма и предоставлять клиентам более удобную работу с электронной почтой.

Рейтинг электронной почты основан на специальных фильтрах Google, и ваши показатели взаимодействия с клиентами будут влиять на видимость ваших писем. Использование аннотаций Gmail поможет квалифицировать вашу электронную почту как "Лучшее предложение", хотя это не гарантируется. Все остальные рекламные письма помещаются в раздел «Остающиеся акции».

Прочтите это руководство, чтобы узнать, как добавлять аннотации Gmail к электронной почте.

`33 Примеры рекламных писем`

Давайте взглянем на некоторые из лучших примеров рекламных писем.

`Электронные письма со специальными предложениями`

Будьте осторожны с сообщениями о специальных предложениях. Это такие вещи, которые могут раздражать людей. Отправляя специальное предложение, сегментируйте свою аудиторию и используйте персонализацию, чтобы убедиться, что предложение актуально. Вы не хотите отправлять код скидки тому, кто только вчера заплатил полную цену.

Когда есть реальная ценность для клиента, это может иметь реальную ценность и для бизнеса. Пока вы поддерживаете этот баланс, специальные предложения могут быть беспроигрышными.

`Headspace`

Subject line: Нет времени, как настоящее.

Рекламное письмо Headspace - один из наших любимых примеров. Изображение героя передает дружеские, положительные эмоции, которые помогают усилить пользу, которую получатель получит от Headspace. Это тонкая и очень привлекательная комбинация.

Дальнейшее повествование дает вам несколько серьезных причин для начала медитации. В конце концов, в вашей жизни никогда не бывает слишком много позитива, сострадания или новых людей! 😉

Headspace использует строку темы электронного письма, чтобы предложить четкий стимул, а затем жирным шрифтом CTA, чтобы побудить к действию. Поддерживается очевидным преимуществом, что жизнь станет лучше, когда они присоединятся к Headspace.

Headspace включает дату окончания предложения, чтобы обозначить дефицит и побудить получателя к быстрому действию.

`Moo`

Тема сообщения: Не забудьте скидку 10%!

Рекламная акция Moo предлагает вам скидку 10% на их высококачественную печатную продукцию. Бренд снова завоевывает доверие, дав обещание : «Если ваш заказ не совсем такой, как вы его себе представляли, мы перепечатаем его бесплатно!» Это эффективно снижает беспокойство по поводу совершения покупки.

Звучит как пуленепробиваемое коммерческое предложение.

Посмотрите пример приветственного письма от Moo, чтобы понять, как они создают отличную электронную почту.

`Space NK`

Тема: Получите скидку в размере 15 фунтов стерлингов на каждые потраченные 60 фунтов стерлингов

Это отличный пример рекламного электронного письма. Space NK использует все: от поощрения за деньги и дефицита - «Только ограниченное время», социальное доказательство до персонализации.

Кроме того, Space NK использует социальное доказательство, которое дает вам несколько «самых популярных» идей покупок и 5-звездочные отзывы других клиентов. Это снижает беспокойство клиентов о том, заслуживает ли бренд репутация и ему можно доверять.

Space NK использует определенную информацию учетной записи пользователя, чтобы персонализировать свою электронную почту с соответствующими рекомендациями по продуктам и сводкой использования учетной записи.

Несмотря на то, что в этом шаблоне письма разбросано множество небольших призывов к действию «Купить сейчас», основной призыв к действию ясен и выделяется среди прочего контента.

`Moo 2`

Тема: Special Edition. Золотая фольга. ВСЕ ВАШИ при следующей покупке.

Еще одно рекламное письмо от Moo. Как видите, тема так структурирована, чтобы выделить все ключевые моменты этого предложения.

Moo использует изображение «Последний шанс» и основной текст «Предложение заканчивается в полночь 2 января 2019 года», чтобы создать ощущение необходимости действовать быстро.Без ограниченного по времени предложения получатели могут решить отложить покупку на потом, а некоторые, вероятно, полностью забудут о ней.

Шесть влияний Чалдини на убеждение включают принцип: дефицит. Это основано на предпосылке, что люди с большей вероятностью что-то сделают, если верят, что возможность сделать это может больше не представиться. Мы не любим упускать что-то, поэтому хотим что-то делать, пока есть шанс.

Этот принцип дефицита обычно используется двумя способами: ограничение предложения доступным объемом (дефицит) или ограничение предложения определенным периодом времени.

Узнайте больше о шести принципах убеждения Чалдини и о том, как применять их в рекламных письмах для увеличения конверсии.

`500px`

Тема сообщения: Boo! Наслаждайтесь этим хеллоуинским угощением

Большинство пользователей 500px знакомы с учетными записями Plus и Awesome. Они часто упоминаются в электронных письмах, а призывы к обновлению распространяются по всему сайту. Итак, когда появляется электронное письмо с предложением скидки, значит, есть фундамент знаний.

Важные части рекламного письма - «Скидка 15%» и «Обновите сейчас» - красиво контрастируют с белым фоном. Пользователи будут точно знать, что делать.

`CrashPlan`

Тема: Сэкономьте на CrashPlan Подарки и получите 2 месяца от нас

Копия этого рекламного письма посвящена тому, чтобы давать, а не получать.

Специальные предложения часто бывают сезонными, и CrashPlan сделал кое-что интересное с этим праздничным письмом.Если вы передадите CrashPlan кому-то другому, вы получите два бесплатных месяца для себя. Это полезно для людей в праздничные дни, а дополнительный стимул делает его особенно полезным.

`eBay`

Тема письма: У вас есть специальное предложение от eBay

Это специальное предложение оформлено как транзакционное электронное письмо. Тема - «У вас есть специальное предложение от eBay» - больше похожа на обычное уведомление, чем на рекламную кампанию по электронной почте.

`Создавайте красивые электронные письма`

Помогите своей команде доставлять красивые и привлекательные электронные письма на каждое устройство без написания строчки кода.

Начать бесплатную пробную версию

Само предложение продается по товарам, которые у вас могут быть, , если только у вас есть кредит PayPal. Это прекрасный пример преимущества перед функциями.

`Starbucks`

Тема письма: Наслаждайтесь 3 праздничными напитками, получите еще один бесплатно

Неудивительно видеть отличное письмо от Starbucks.Они отправляют одни из лучших рекламных писем (также смотрите их последнее приветственное письмо).

В этом электронном письме, которое отправляется только «участникам», они предлагают купить три, получить одну бесплатную сделку в течение очень ограниченного времени. Почти все предложения Starbucks чувствительны ко времени. Это потому, что им нужно, чтобы люди действительно приходили посетить какое-то место, а не просто заказывали вещи в Интернете.

`Электронные письма о продажах`

Избегайте серой зоны электронного маркетинга. Вы знаете, это пространство, в котором вы не совсем уверены, попадет ли отправляемое вами электронное письмо во входящие или в папку для спама.Электронные письма о продажах могут быть опасными. Отправляйте им только людям, которые их явно просили, и постоянно взаимодействуют с вашими электронными письмами.

Низкий уровень вовлеченности - сигнал о спаме. Действуйте осторожно.

`Zalando`

Тема: Последние заказы: тратьте больше, чтобы сэкономить

Пример Zalando воплощает простоту, персонализацию и визуализацию. Это рекламное письмо основано на очень простом сообщении «Потратьте, чтобы сэкономить».

Кроме того, повествование создает ощущение срочности в строке темы и первом абзаце.Советуем поторопиться, так как время идет, и эта распродажа скоро закончится.

`Grammarly`

Тема: ТОЛЬКО СЕГОДНЯ: СКИДКА 55% на годовые планы

В этой рекламной акции Grammarly используется правило практического использования и делается ставка на надежный стимул для получения прибыли. И ТОЛЬКО СЕГОДНЯ в строке темы создает ощущение срочности, чтобы побудить получателей принять меры и открыть письмо прямо сейчас.

`The Guardian`

Тема: Сэкономьте до 52% - предложение закончится завтра

В дополнение к твердой 52% -ной скидке на годовую подписку, ограниченную 24 часами, у вас есть дополнительный стимул: две газеты (The Guardian и The Observer - родственная газета, издающаяся по воскресеньям) по единой цене.

`Ящик и бочка`

Тема сообщения: Самая большая распродажа года.

Crate and Barrel отлично справляется со своей задачей, подчеркивая «скидку 60%» контрастным цветом. Это число является ключевым, и все это рекламное письмо построено на привлечении к нему внимания.

`Jackthreads`

Тема сообщения: Мероприятие по продажам Jacktober начинается сейчас

Это рекламное электронное письмо выглядит приятно. Фотографии отличные, одежда и аксессуары выглядят великолепно, а в теле письма есть несколько призывов к действию.

`Target`

Subject line: Подготовьтесь к скидкам с домом для праздничной распродажи.

Это обычная тема для крупных предприятий розничной торговли. Кидают кучу вещей в стену и смотрят, что прилипает. Если у вас есть данные, гораздо лучше их персонализировать, но если ваш выбор продуктов такой же широкий, как у Target, вы можете использовать его в своих интересах.

Это рекламное письмо работает, потому что оно заставляет клиентов задуматься о возможностях. «Мне не нужна новая камера , но это действительно хорошая сделка». Используйте эту тактику осторожно, поскольку она может иметь неприятные последствия.

`Электронные письма с праздничным предложением`

Все ожидают получить больше писем во время праздников.

`Отправляйте персонализированные электронные письма и push-уведомления`

Повысьте эффективность каждого сообщения, которое вы отправляете своим клиентам, добавляя привлекательный контент.

Начать бесплатную пробную версию

У вас есть зеленый свет на рассылку рекламных писем (людям, которые приняли участие), но не для того, чтобы беспокоить ваших подписчиков или раздражать их.

Используйте встроенный контекст праздников, чтобы составить сообщение, которое будет приветствоваться во входящих.

`Tod’s`

Тема: День святого Валентина - Кто-нибудь, кого стоит любить

Новейшее рекламное письмо Tod's определенно стоит увидеть. Они используют цвета и короткие сообщения, чтобы перенести вас в их живописную сказку и рассказывать увлекательные истории, чтобы привлечь ваше внимание. Все кампании Tod’s стильны и последовательны. Четкие условия предложения выделены в верхней части письма, чтобы вы были в курсе, а предложение было прозрачным.

Последнее рекламное письмо ко Дню святого Валентина соответствует общим маркетинговым коммуникациям Тода. Команда Tod’s знает, как добавить немного сахара, но не переборщить и сохранить стильный вид.

`Monzo`

Тема: Подарите Monzo в это Рождество

Рождество - это все о подарках. С Monzo вы можете поделиться скидкой в 10 фунтов с друзьями и сделать их счастливее в это особое время года.

Рождественское предложение Monzo - прекрасный пример того, как использовать сезонность для продвижения своей реферальной программы.Каждый приглашенный вами друг получит 10 фунтов стерлингов, когда станет клиентом Monzo. Это отличный способ привлечь новых клиентов и вознаградить существующих.

Хорошая идея!

Нравится ли вам это письмо? Создайте бесплатную учетную запись и создайте свою рекламную кампанию по электронной почте в Vero.

`Harry’s`

Тема: Валентинка, от вас к вам

В рекламном письме Гарри используется неподдельное чувство юмора и разговорный тон, чтобы обновить пользователей пробной версии в День святого Валентина.Гарри отлично справляется с задачей установить слабую связь с событием и их предложением. Мы выбрали несколько лучших практик, использованных в этом письме:

Интригующая тема; это игриво и разговаривает
Сильные, красивые изображения выглядят гротескно и весело
Четкий CTA, подразумевает действие и одновременно пользу
Сканируется и легко усваивается

Этот пример показывает другой взгляд на День святого Валентина и доказывает, что не нужно плыть по течению.Иногда менее традиционный подход может быть более интересным.

`Amazon`

Тема: Black Friday Deals All This Week

К тому времени, когда клиенты получат это электронное письмо, они, вероятно, уже слышали несколько новостей о том, как Amazon готовится к праздничному сезону. Они знают, что сделки будут хорошими. Контекст уже есть. Это письмо - просто зеленый свет для начала покупок.

`Электронные сообщения с объявлениями о событиях`

У вас есть два варианта объявления о событиях по электронной почте.Вы можете включить объявление в существующее электронное письмо (например, информационный бюллетень) или отправить отдельное электронное письмо, посвященное объявлению. Оба могут работать, и у нас есть примеры каждого из них.

Как всегда, формат менее важен, чем содержание. Можете ли вы кратко и ясно сообщить о ценности? Сделайте это, и ваше мероприятие будет отличным началом.

`ConversionXL`

Строка темы: Объявление: Conversion XL Live

Это пример встраивания объявления в существующий информационный бюллетень.Пип отлично справляется с разговорным тоном. Если вы читали блог, это похоже на Пип. Он продает конференцию, но не переусердствует. Зачем? Потому что, если вы уже подписались на рассылку новостей, вы уже знаете, что ConversionXL отлично справляется.

`KISSmetrics`

Тема: Как мы пережили 40-долларовый трафик от Google

Это другой подход. KISSmetrics отправили это электронное письмо с единственной целью - объявить о вебинаре.Редко когда стартапы готовы рассказывать о своих проблемах, чтобы привлечь ваше внимание с самого начала. История вызывает у вас интерес, прежде чем заключить сделку призывом к действию.

`Unbounce`

Subject line: Объявление о первой конференции с призывом к действию Unbounce!

Еще один пример специального электронного письма с объявлением. Unbounce не тратит много времени на то, чтобы привлечь получателей на веб-сайт конференции. Конференции - это большие инвестиции, поэтому люди, скорее всего, потратят много времени на исследования, прежде чем они решатся.Целевая страница действительно продала шоу. Это письмо послужило катализатором.

`Сообщения об обновлении`

`Buffer`

Строка темы: Ваша табель успеваемости в социальных сетях: 1 декабря - 21 декабря

Это не специальное письмо об обновлении… или оно?

В этом отчете, который Buffer отправляет каждую неделю, они просят пользователей выполнить обновление сразу после завершения. Получатели видят призыв к действию еще до того, как увидят показатели. Электронные письма об обновлении существуют во многих формах. В этом разделе есть несколько разных подходов.Обратите особое внимание на Buffer, так как они, кажется, достигли чего-то отличного в своей версии.

TripAdvisor делает нечто очень похожее. Это отличный пример максимально эффективного использования транзакционной электронной почты. Пользователи любят получать отчеты и, вероятно, довольны показателями. Самое время попросить их перейти на новую версию.

`Spotify`

Тема: Давайте представим Премиум - вам он понравится!

Вместо того, чтобы сразу переходить на обновление, Spotify позволяет вам сначала бесплатно попробовать их премиум-сервис.И сервис отличный. Электронный маркетинг всегда работает лучше всего, когда за вас продает продукт.

`Todoist`

Тема: Любите обновления? Протестируйте Todoist Премиум бесплатно

Этот подход похож на Spotify, но Todoist тратит немного больше времени на преимущества сервиса. Это полезно для новичков, поскольку программное обеспечение очень много делает.

Акцент на «без обязательств и без кредитной карты» немного снимает беспокойство по поводу бесплатных пробных версий.И как только пользователь заинтересован, они возвращают его домой с помощью жирной красной кнопки.

`12 способов эффективного продвижения нового продукта или услуги`

Создание нового продукта или услуги - это большая работа, которая, к сожалению, не прекращается, когда она будет готова - запуск и продвижение - вторая половина уравнения . Вы можете предлагать лучший новый продукт или услугу, но если вы не продвигаете их должным образом, вы, скорее всего, упустите возможности или даже в конечном итоге потеряете деньги.Поскольку так много компаний меняют свои продукты и услуги из-за COVID-19 и не могут позволить себе упущенные возможности, мы подумали, что уместно дать вам некоторые рекомендации по этой теме.

В этом руководстве мы собираемся предоставить шаги и примеры 12 эффективных способов продвижения новой услуги или продукта. В их числе:

Эксклюзивные превью
Вводные предложения
Рекламные акции Google My Business
Конкурсы и розыгрыши
Электронный маркетинг
Сообщения в блоге
Мероприятия (виртуальные и личные)
Обновления
Обмены
Отзывы клиентов
Сообщений в социальных сетях
Facebook реклама

Итак, приступим.

`Лучшие способы продвижения нового товара или услуги`

Когда дело доходит до продвижения нового продукта или услуги для вашего бизнеса, может показаться, что вариантов бесконечное множество. Может быть сложно понять, с чего начать и какие методы продвижения принесут вам наилучшие результаты. По правде говоря, существует множество недорогих способов продвижения вашего бизнеса, и то, что работает, может зависеть от вашей отрасли, предложений и аудитории. Взгляните на эти 12 методов ниже и посмотрите, какие из них наиболее подходят для вашего бизнеса.

`1. Предложите постоянным клиентам эксклюзивную предварительную версию`

Ваши постоянные клиенты являются ключевой частью того, как продвигать ваш продукт, потому что они, скорее всего, не только купят его, но и продвигают в своих сетях. Это может быть частная, личная или виртуальная вечеринка перед запуском: онлайн-тур, предварительный просмотр или демонстрация. Или это может быть даже специальное приглашение протестировать его и дать отзыв. Эти эксклюзивные предложения для постоянных клиентов укрепляют то, насколько вы их цените, а также помогают сохранить их лояльность.

`2. Воспользуйтесь специальным вводным предложением`

Вместо того, чтобы просто анонсировать новый продукт или услугу, вы можете сделать их доступными в рамках специальной вводной сделки. Эта сделка может принимать различные формы, в том числе:

Цена со скидкой.
Пакет или пакет со скидкой.
Совместное продвижение с дополнительным бизнесом.
Купон или купон при покупке.
Купи один - получишь одно бесплатное предложение.
Удвойте баллы, если у вас есть программа лояльности.
Бесплатный подарок за каждого реферала.

Каким бы ни было ваше продвижение, обязательно подчеркните, что оно не будет длиться вечно. Покупатели, чья покупательная способность ограничена либо по времени, либо по запасам, будут ощущать более настоятельную необходимость совершить покупку.

`3. Используйте Google Мой бизнес`

Есть несколько способов продвижения вашего нового продукта или услуги с помощью бизнес-профиля Google, при условии, что у вас есть учетная запись в Google My Business. Первый - через сообщения Google My Business.

Находясь на панели управления GMB, перейдите на вкладку «Сообщения». Оттуда вы можете создать сообщение «Предложение» или «Что нового».

Если вы просто анонсируете новый продукт или услугу, вы можете написать сообщение «Что нового». Просто помните, что сообщения в Google Мой бизнес истекают каждые семь дней, поэтому вам нужно будет делать репост. С другой стороны, если вы проводите специальную вводную сделку, лучше всего подойдет сообщение «Предложение», так как вы можете установить временные рамки. Независимо от того, какой тип сообщения вы используете, обязательно включите изображение и призыв к действию.

Вы также можете продвигать свой новый продукт / услугу, загружая его фотографии в свой бизнес-профиль через вкладку «Фото» на панели управления GMB, а также добавляя его в качестве нового элемента через вкладку «Продукты / услуги».

Если возможно, вы можете даже опубликовать ответы на часто задаваемые вопросы о новом продукте или услуге в разделе вопросов и ответов своей учетной записи Google Мой бизнес.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого метода продвижения:

`4. Проведите конкурс в социальных сетях`

Конкурсы

в социальных сетях - это интересный и простой способ наладить контакт с клиентами и привлечь больше поклонников / последователей и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Конкурсы Facebook привлекают в среднем 34% новых клиентов на каждую кампанию, что является отличным способом борьбы с низким органическим охватом платформы.

Что касается позиционирования, то победители вашего розыгрыша в Facebook или Instagram должны получить возможность первыми получить в свои руки ваше новое предложение и получить его бесплатно или со скидкой.

Источник изображения

Обязательно объявляйте контент по всем своим маркетинговым каналам, а не только по социальной платформе, которую вы используете для запуска основной кампании.Сюда входят другие ваши каналы в социальных сетях, ваш веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и даже платная реклама.

Помимо увеличения интереса и покупателей к вашему новому предложению, более активное взаимодействие с вашей учетной записью в социальных сетях, вероятно, приведет к увеличению посещаемости вашего веб-сайта, представлению вашего бизнеса новым клиентам и создаст забавные средства связи с вашей аудиторией. .

`5. Расскажите о себе по электронной почте`

Знаете ли вы, что 82% потребителей открывают электронные письма от предприятий и что 76% подписчиков по электронной почте совершили покупки с помощью маркетингового сообщения электронной почты? Электронная почта - отличный канал для распространения информации о вашем новом продукте / услуге.Кроме того, это отличный стимул для регистрации подписчиков.

Вы можете запустить кампанию по электронной почте, посвященную этому новому предложению, возможно, даже в виде серии электронных писем, накапливающихся до дня запуска. Или вы можете объявить об этом как о главном в своей следующей электронной рассылке. Это электронное письмо может быть адресовано вашей широкой аудитории или, в поддержку метода № 2, оно может быть эксклюзивным для подписчиков или клиентов.

Несколько советов по электронному маркетингу:

Больше внимания уделяйте преимуществам / конечной ценности нового продукта, чем его характеристикам
Выделите предложение в теме сообщения
Используйте прехедер для дальнейшего увеличения открываемости

Для получения дополнительной информации о том, как объявить о своем новом продукте через этот проверенный маркетинговый канал, перейдите в наш пост: Как писать рекламные электронные письма (с примерами)

`6.Напишите в блоге`

При продвижении вашего нового продукта или услуги у вас может не быть целевой страницы, на которую клиенты или подписчики могли бы перейти. В конце концов, ваше новое предложение может быть просто обновлением существующей платформы или учетной записи. В этом случае ваша цель может состоять не в том, чтобы привлечь больше клиентов, а в том, чтобы привлечь существующих клиентов или повторно привлечь спящих клиентов.

Написание сообщения в блоге о недавно запущенном элементе - отличный способ углубиться во все детали, функции и преимущества, которые вы в противном случае включили бы на целевую страницу, и вы можете поделиться ссылкой на сообщение в блоге через свой электронные письма или каналы социальных сетей.

Пример запуска нового продукта через сообщение в блоге от emma.

Даже если у вас есть целевая страница, сообщение в блоге по-прежнему является отличным каналом для распространения информации о вашем новом предложении и предоставляет вам широкие возможности для ссылки на целевую страницу. Еще несколько примеров сообщений в блогах, рекламирующих новые продукты или услуги, вы можете найти в некоторых из наших прошлых публикаций:

`7. Проведите мероприятие`

События

не только вдохновляют клиентов вашим новым продуктом или услугой, но также могут привлечь новых потенциальных клиентов, лично взаимодействуя с вами или другими сотрудниками вашего бизнеса - отличный способ привлечь их в качестве клиентов.

События не должны быть модными и суперорганизованными; что-то столь же простое, как день открытых дверей или информационная сессия, подойдет для таких мест, как салоны, фитнес-центры, студии йоги, спа и розничные магазины. Если ваш бизнес находится в месте с другими местными предприятиями, вы можете работать вместе, чтобы получить тротуар продажа или открытый дом, чтобы привлечь еще больше людей.

Во время пандемии виртуальные мероприятия по-прежнему служат эффективным инструментом продвижения. Вы могли бы:

Проведите сеанс Facebook Live с демонстрацией продукта и выделением его функций.
Запустите интерактивные или записанные вопросы и ответы о самом продукте.
Сосредоточьте мероприятие вокруг влиятельного лица, имеющего опыт работы с вашим новым продуктом или услугой, с обещанием представить новое предложение в конце.

Виртуальный, эксклюзивный курс обучения по новой версии Salesforce

`8. Предложите бесплатное обновление`

Если ваш бизнес больше ориентирован на услуги, чем на продукты, например салон, спа, фитнес-центр или консалтинговый бизнес, вы можете предложить клиентам обновление, чтобы опробовать вашу новую услугу.Продвигаете новый вид массажа или ухода за лицом в вашем спа? Обеспечьте бесплатное (но, возможно, временное) обновление для существующих клиентов, чтобы попробовать его. Расширяете предложения вашего агентства по контекстной рекламе? Добавьте новую услугу в пакеты существующих клиентов по прежним ценам. Другой вариант - предложить бесплатную доставку вашего нового продукта в течение ограниченного времени.

`9. Разрешить замену`

Если ваш новый продукт, по сути, является обновлением старого, рассмотрите возможность программы обмена. Рекламные акции по обмену эффективны, потому что потребители с большей вероятностью купят новый продукт, используя токен или кредит, который у них уже есть (в данном случае продукт, которым они владеют).Вы также можете перепродать старые обменные товары (при условии, что они находятся в достаточно хорошем состоянии) или использовать их для будущих раздач.

`10. Делитесь отзывами покупателей`

Один из лучших способов продвигать новый продукт или услугу - позволить вашим клиентам продвигать их для вас. Если вы воспользуетесь некоторыми из ранее упомянутых идей (например, предложите обновление или бесплатную пробную версию), вы можете попросить их написать онлайн-обзор новой услуги или предоставить материалы для отзыва.

Источник изображения

Обзоры и отзывы будут неоценимы при развертывании продукта для более широкой аудитории.В конце концов, 84% потребителей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

`11. Публикация в социальных сетях`

Если вы используете какую-либо из упомянутых выше тактик для продвижения своего нового продукта или услуги, обязательно распространяйте информацию о своих сделках и предложениях через свои учетные записи в социальных сетях (как это делали многие компании в приведенных выше примерах). Это простой способ связаться с вашей аудиторией, и ваши подписчики могут легко поделиться вашим постом в своих профилях. Еще одно преимущество заключается в том, что клиенты / потенциальные клиенты могут задавать вопросы о продукте в разделе комментариев.Их вопросы и ваши ответы могут служить обычным FAQ. Сообщение может содержать ссылку на целевую страницу или сообщение в блоге с дополнительной информацией.

Если у вас есть нишевая аудитория или лояльные подписчики, вы также можете использовать собственный хэштег в своем рекламном посте. Это не только расширит охват ваших кампаний, но также может вдохновить клиентов делиться сообщениями и изображениями в своих учетных записях с использованием настраиваемого хэштега. И вы знаете, что это означает: контент, создаваемый пользователями, который затем можно использовать, чтобы еще больше людей опробовали вашу новую услугу или продукт!

`12.Запуск рекламы в Facebook`

С 1 миллиардом активных пользователей в день, реклама в Facebook открывает широкую базу людей, которые будут заинтересованы в вашем новом продукте или услуге. Реклама в Facebook особенно полезна, потому что персонализированные данные, добровольно предоставляемые через профили пользователей, обеспечивают невероятно конкретную целевую аудиторию. Вы можете учитывать пол, возраст, местонахождение, интересы, семейное положение, профессию и многое другое, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Также есть несколько вариантов для типа объявления, бюджета и продолжительности кампании, поэтому вы можете достичь своих целей в пределах своих возможностей.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе в Facebook, воспользуйтесь тремя ресурсами:

`Как лучше всего продвигать свой новый продукт или услугу?`

Наилучший способ продвижения вашего нового продукта или услуги будет зависеть от того, какие каналы посещает ваша аудитория и каково ее поведение в сети. В любом случае вам следует использовать несколько каналов и перекрестное продвижение. Чем более связным и последовательным будет ваш обмен сообщениями и чем больше ваша аудитория узнает об этом, тем большего взаимодействия вы можете ожидать.Попробуйте описанные выше стратегии, чтобы получить желаемые результаты от следующего выпуска продукта, обновления программного обеспечения или предложения новых услуг.

`SMM реклама | Продвижение в социальных сетях | Facebook и Instagram`

`Какова цель продвижения в Facebook, Instagram?`

Сервисы

SMM включают в себя множество концепций, радикально отличающихся друг от друга. Но их объединяют общие цели: привлечь аудиторию через социальные платформы. Однако в теории довольно сложно понять, что такое маркетинг в социальных сетях.Поэтому лучше перейти к практическим формулировкам.

`Если хотите, нужно продвижение в Facebook и Instagram:`

создать имидж бренда;
увеличить охват аудитории;
вызывают интерес к товару;
повысить актуальность продукта, «подогреть» аудиторию;
для установления связи с потребителем.

`В рамках SMM-акции:`

Провести аудит существующих страниц вашего бренда в социальных сетях.
Проанализируйте активность ваших конкурентов, их преимущества и недостатки.
Повышение узнаваемости вашего бренда и лояльности целевой аудитории.
Увеличьте посещаемость вашего сайта из социальных сетей.
Настройте таргетированную рекламу исключительно на вашу целевую аудиторию.
Обеспечьте общение с пользователями социальных сетей от имени вашей компании.

`Стоимость SMM продвижения (Facebook, Instagram) - цена 2020`

Facebook и настройка рекламы:

Услуги и тарифы	Базовый	Администратор плюс
Аудит продукта и конкурентной среды (1 раз в 3 месяца).	+	+
Определение целевой аудитории в социальной сети.	+	+
Создание страницы компании в Facebook.	+	+
Оформление и наполнение страницы информацией (оформление вкладок меню страницы, разработка обложки, добавление контактной информации и т. Д.).	+	+
Создание инфографики и брендирование контента (разработка визуального контента в графических редакторах, использование логотипа компании на фотографиях, написание коротких публикаций от имени компании).		+
Создание контента до 15 публикаций в месяц.	+
Создание контента до 30 публикаций в месяц.		+
Работа с обсуждениями на странице, модерация спама.	+	+
Проведение регулярных опросов на странице по теме.		+
Организация конкурсов и акций на странице.		+
Прием заказов и отправка их на обработку менеджеру компании заказчика.		+
Размещение рекламы в тематических сообществах на Facebook.		+
Создание рекламного аккаунта (в случае его отсутствия) для запуска рекламных кампаний.	+	+
Формирование аудитории посетителей сайта	+	+
Формирование аудитории пользователей по интересам (до 5)	+	+
Настройка рекламных кампаний по продвижению бизнес-страницы в Facebook	+	+
Настройка рекламных кампаний по продвижению брендовых и рекламных предложений согласно контентной стратегии.	+	+
Настройка рекламных кампаний для увеличения посещаемости сайта. Аудитории посетителей и пользователей сайта по интересам. Реклама выглядит как круглая галерея с карточками конкретных товаров (категорий). При нажатии на карточку пользователь попадает на страницу соответствующего товара (категории) на сайте.	+	+
Ежемесячный отчет	+	+

Instagram и настройка рекламы:

Тарифы	Базовый	Администратор плюс
Аудит продукта и конкурентной среды (1 раз в 3 месяца).	+	+
Определение целевой аудитории в социальной сети.	+	+
Создание страницы компании в Instagram.	+	+
Дизайн страницы (дизайн меню, наполнение информацией, привязка почтового адреса, номера телефона, синхронизация со страницей компании в Facebook).	+	+
Создание стандартного контента (фото + текст) до 15 публикаций в месяц.	+
Создание стандартного контента (фото + текст) до 30 публикаций в месяц.		+
Создание специального контента для Instagram (Instagram Stories, сериалы фотографий, активные ссылки).		+
Работа с обсуждениями на странице, модерация спама.	+	+
Прием заказов и отправка их на обработку менеджеру компании заказчика.		+
Отправка брендированных и рекламных сообщений от имени страницы пользователям, которые комментируют и лайкают публикации конкурентов, наши публикации и рекламу.	+	+
Работа с лидерами мнений.		+
Создание рекламного аккаунта (в случае его отсутствия) для запуска рекламных кампаний	+	+
Формирование аудитории посетителей сайта	+	+
Формирование аудитории пользователей по интересам (до 5)	+	+
Настройка рекламных кампаний по продвижению бизнес-страницы в Facebook.	+	+
Настройка рекламных кампаний по продвижению брендовых и рекламных предложений согласно контентной стратегии.	+	+
Настройка рекламных кампаний для увеличения посещаемости сайта. Аудитории посетителей и пользователей сайта по интересам. Реклама выглядит как круглая галерея с карточками конкретных товаров (категорий). При нажатии на карточку пользователь попадает на страницу соответствующего товара (категории) на сайте.	+	+
Ежемесячный отчет		+

Facebook + Instagram и настройка рекламы

Тарифы	Базовый	Администратор плюс
Аудит продукта и конкурентной среды (1 раз в 3 месяца).	+	+
Определение целевой аудитории	+	+
Создание страниц компании в Facebook и Instagram.	+	+
Дизайн страниц (дизайн вкладок меню страницы Facebook, разработка обложки, добавление контактной информации, привязка почтового адреса страницы в Instagram, номера телефона, синхронизация Instagram со страницей компании в Facebook).	+	+
Создание стандартного контента (фото + текст) до 15 публикаций в месяц.	+
Создание стандартного контента (фото + текст) до 30 публикаций в месяц.		+
Создание специального контента для Instagram (Instagram Stories, сериалы фотографий, активные ссылки).		+
Работа с обсуждениями на странице, модерация спама.	+	+
Прием заказов и отправка их на обработку менеджеру компании заказчика.		+
Работа с лидерами мнений.		+
Создание рекламного аккаунта (в случае его отсутствия) для запуска рекламных кампаний	+	+
Формирование аудитории посетителей сайта	+	+
Формирование аудитории пользователей по интересам (до 5)	+	+
Настройка рекламных кампаний по продвижению брендовых и рекламных предложений согласно контентной стратегии.	+	+
Настройка рекламных кампаний для увеличения посещаемости сайта. Аудитории посетителей и пользователей сайта по интересам. Реклама выглядит как круглая галерея с карточками конкретных товаров (категорий). При нажатии на карточку пользователь попадает на страницу соответствующего товара (категории) на сайте.	+	+
Ежемесячный отчет		+

Дополнительные услуги:

Сервис

Разработка анимированных или видео обложек для страниц в Facebook.

Фотосъемка товаров, постобработка фотографий (до 50 единиц).

Съемка товаров, монтаж видео (до 10 видеообзоров).

Создание расширенного пиксельного кода Facebook для отслеживания конверсий (Мы
предоставляем техническое задание на установку кодов событий на сайте.
Выполняется клиентом).

Создание аудиторий на основе автономной базы данных контактов клиента
(адреса электронной почты и номера телефонов).Заказчик предоставляет базу
в виде таблицы Excel (одна ячейка для одного контакта).

Настройка рекламных кампаний по конверсиям на сайте (до
2 кампании). *
Платформы: Facebook, Instagram.

Настройка рекламных кампаний для получения контактов потенциальных клиентов
- заполнение лида формы в Facebook без посещения сайта. *
Платформы: Facebook, Instagram.

Настройка рекламных кампаний для получения сообщений на бизнес-странице
.Настройка цепочки автоматических вопросов / ответов в мессенджерах
(вопросы и ответы предоставляются заказчиком) *
Платформы: Facebook.

Создание и тестирование фида товаров для динамического ретаргетинга.

Настройка динамического ретаргетинга - показ пользователям
рекламы с товарами, которые они просмотрели на сайте, с призывом продолжить покупки. *
Платформа: Facebook.

Настройка рекламы в Stories Instagram.

Разовая консультация SMM-специалиста по вопросам
ведения страницы компании в Facebook или Instagram с
предоставлением рекомендаций

Разовая аналитика вашего бизнеса (веб-сайт или существующие страницы в социальных
сетях, таких как Facebook или Instagram) с написанием рекомендаций по
SMM от специалиста

Продвижение на Youtube:

Виды работ	Описание
Подготовительные работы	Сборник семантического ядра. Рекомендации по видеосъемке.
Оптимизация	Изменение настроек канала. Написание заголовков, аннотаций, тегов, выбор заставки Оптимизация тегов, ключевых фраз.
Модерация	Информирование о событиях. Поддержание интереса. Контроль отзывов. Связь, поддержка обратной связи. Отслеживание конверсий.
Видеореклама в Google AdWords * (* рекламный бюджет определяется отдельно от стоимости продвижения канала.)	Реклама с оплатой за просмотр (≈ 10 коп. \ Просмотр) Реклама с оплатой за показ
Отчетность	Анализ результатов и написание отчета

Продвижение в Telegram:

(* рекламный бюджет оплачивается отдельно)

Тарифы	Базовый	Администратор +	Реклама +
Аудит продукта и конкурентной среды (1 раз в 3 месяца)	+	+	+
Обложки развития сообщества
Создание контента (до 10 публикаций в месяц)	+
Создание контента (до 20 публикаций в месяц)		+
Создание контента (до 40 публикаций в месяц)			+
Проведение регулярных опросов на канале по теме сообщества		+	+
Проведение акций и конкурсов на странице		+	+
Привлечение партнеров для продвижения канала		+	+
Привлечение подписчиков с помощью рекламных кампаний на страницах других компаний и на каналах партнеров			+
Услуги дизайнера: уникальные картинки - мемы, коллекции, комиксы и многое другое.			+
Услуги копирайтера: написание статей или блогов			+
Отчетность	+	+	+

`Цели и задачи SMM продвижения`

`Что вы получите с инструментами SMM:`

Повышение популярности вашего товара. Вы привлечете гораздо больше заинтересованных людей, если правильно поставите задачи, правильно заполните страницу и регулярно будете контактировать с общественностью.
Разогрев публики. Эффективный контент, дополненный правильными изображениями, актуальным юмором и только полезной информацией без воды, обеспечат желаемый результат. В этом случае пользователь не просто сделает заказ, но и оставит на сайте благодарный отзыв и сформирует молву. В результате ваш сайт сможет удерживать внимание покупателей, которые будут регулярно делать заказы.
Увеличение прибыли. Если человек полностью удовлетворил свои потребности в вашем интернет-магазине, то вряд ли он перейдет на другие сайты.Если покупателям нравятся товары и услуги, они станут постоянными, соответственно, прибыль увеличится.
Продвижение в социальных сетях выглядит как естественное, непредвзятое общение с потенциальными клиентами. Это может быть SMM в Facebook, Instagram и других социальных сетях. Такое общение не только увеличивает продажи, но и создает хорошую репутацию бренда.

Знание всех тонкостей и хитростей SMM-продвижения - это даже не мастерство, а искусство, которое требует помимо профессиональных теоретических знаний и практических навыков еще и наличие чутья и вкуса. Доверить продвижение лучше только специализированным компаниям с безупречным имиджем.

`Зачем компаниям маркетинг в социальных сетях?`

30 лет назад компании получали новых клиентов через «желтые страницы». 20 лет назад в нашу жизнь ворвался Интернет, а вместе с ним - каталоги сайтов и поисковые системы. В XXI веке этого мало. Современные клиенты ищут информацию о новом продукте или услуге в среднем на десяти ресурсах, один из которых - любимая социальная сеть.Если в соцсетях нет присутствия компании, значит, нет доверия к целевой аудитории, а значит, нет продаж!

SMM часто считают простой задачей, с которой справится даже секретарь. И это грубейшая ошибка, дающая преимущество конкурентам.

Маркетинг в социальных сетях - это часть классического маркетинга, а не развлечения. Он обязательно состоит из маркетинговой стратегии, системы ключевых показателей эффективности, аналитики и оценки результатов.И, конечно же, системная работа, требующая много ресурсов.

`Таргетированная реклама в Facebook`

Таргетированная реклама на Facebook предоставляет обширный инструментарий для привлечения клиентов в ваш бизнес. Охват пользователей на Facebook не намного ниже охвата поисковой рекламы Google, и это мощный инструмент для продвижения бизнеса. Многие компании давно оценили преимущества рекламы в Facebook.

Мы предоставляем следующий спектр услуг по таргетированной рекламе в Facebook:

Определение целевой аудитории.
Разработка брендированной рекламы.
Разработка рекламы для трафика.
Разработка рекламы для генерации лидов и конверсии.
Разработка рекламы для сообщений в Messenger.
Разработка рекламных кампаний в Instagram.
Целевое продвижение постов для увеличения охвата пользователей потенциальной целевой аудитории.
Установка кода пикселя Facebook в код веб-сайта.
Настройка пользовательских аудиторий (сбор баз ремаркетинга, двойниковая аудитория).
Рекламная аналитика для максимальных результатов кампании.

Преимущества рекламы в Facebook - быстрая доставка информации о бренде и акциях компании большому количеству потенциальных потребителей, чего не всегда можно достичь с помощью SEO или контекстной рекламы.Постоянная аудитория, проводящая время в социальных сетях, увеличивается с каждым годом. Не общаясь с ним там, вы теряете деньги.

`Результаты SMM-рекламы`

Перед началом работы мы всегда общаемся с клиентом для определения бизнес-целей, чтобы максимально сосредоточиться на них при настройке рекламы. Если все сделано правильно, реклама в социальных сетях приносит:

Лояльность аудитории . Правильно сформированное отношение к своему бренду.
Ведет. Устойчивый интерес потенциальных клиентов в виде заявок и звонков.
Продажи. Повышение уровня конверсии продаж.

`Продвижение сайтов в Интернете - эффективное привлечение клиентов`

Хотите привлечь больше онлайн-клиентов? Тогда мы обеспечим вам постоянный поток потенциальных клиентов и их запросов. Очень часто после того, как мы продвигаем сайты, нашим клиентам приходится нанимать дополнительных продавцов, чтобы справиться с увеличившимся количеством запросов.

В данный момент сотни людей ищут в Интернете информацию о различных товарах и услугах по вашей теме. Каждый день миллионы людей используют поисковые системы для поиска определенных товаров. А мы работаем так, чтобы они приходили на ваш сайт и покупали ваши товары или пользовались вашими услугами.

`Пусть профессионалы продвигают вашу компанию в Интернете`

Правильная оптимизация сайта поможет вам превратить интернет-пользователей в покупателей. Сюда входит использование различных методов интернет-маркетинга: продвижение страниц сайта в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, реклама PPC, подробная веб-аналитика и обновление сайта в соответствии с современными требованиями онлайн-маркетинга.

Мы повысим ваши продажи, взяв на себя все работы по развитию и продвижению вашего интернет-ресурса. Достаточно довериться профессионалам и радоваться результатам!

`Преимущества оптимизации сайта интернет-клиентами`

Мы тщательно подбираем семантическое ядро для вашего сайта (более 1200 ключевых слов).
Мы привлекаем клиентов со всей России (все 85 регионов) и других стран.
Мы создаем многоязычные международные веб-ресурсы для привлечения партнеров со всего мира.
Мы постоянно улучшаем ваш сайт и вносим все необходимые изменения и правки в течение 24 часов.
Мы используем только новейшие и проверенные технологии и инструменты (100% наших клиентов получают заказы онлайн).

Наша цель - помочь вам привлечь клиентов из Интернета и повысить эффективность вашего бизнеса. И мы делаем все возможное для достижения поставленных целей: анализируем рынок конкурентов, вникаем в детали вашего бизнеса, ищем и внедряем наиболее эффективные способы онлайн-продвижения с использованием всех возможных каналов оптимизации.

Наша компания будет рада превратить ваш сайт в настоящий рабочий инструмент для бизнеса. Позвоните нам прямо сейчас по телефону 8-800-700-34-35 и получите бесплатную консультацию!

.

Продвижение информационного сайта: Продвижение контент-проектов: сайтов-блогов и информационных площадок

Продвижение контент-проектов: сайтов-блогов и информационных площадок

Рекомендация первая Составление семантического ядра

Рекомендация вторая Составление контентного плана и следование ему

Рекомендация третья Создание полезных и интересных материалов

Рекомендация четвертая Оптимизация

Распространение информации

Наращивание трафика

Работа с посетителями

Отслеживание результатов

Монетизация

большая подборка материалов / Хабр

Введение в поисковое продвижение

Проектирование сайта

Семантическое ядро

Техническая оптимизация

Оптимизация внешних факторов

Оптимизация поведенческих факторов

Коммерческие факторы

Юзабилити

Оптимизация контента и метаинформации

Локальная оптимизация

Мобильная оптимизация

Голосовой поиск

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

Google:

SEO-сервисы и расширения

Чек-листы SEO-аудита

Бесплатные курсы

Книги

Изучаем веб-аналитику с нуля

Инструкция по SEO продвижению новостного портала

Правильное продвижение новостного сайта

Основные правила продвижения новостных ресурсов

Оптимизация новостного сайта под продвижение

Продвижение новостного сайта в агрегаторах

Продвижение СМИ и новостных сайтов. Основные методы расрктуки

Оптимизация сайта

Поисковое продвижение

Контекстная реклама

RSS-трансляции

Социальные сети

Мобильные приложения

технический аудит, оптимизация, рекомендации для портала IRK.ru

Что значит продвижение новостного сайта?

SEO-оптимизация новостного сайта

Оптимизация и индексация

Технический аудит сайта

Оптимизация краулингового бюджета

Аудит – разовая, но итерационная работа

Рекомендации для редакторов

45 способов продвижения сайта самостоятельно

Изучаем основные показатели сайта

Находим и устраняем технические ошибки

Оптимизируем контент сайта

Юзабилити — как улучшить сайт и поведенческие факторы ранжирования поисковиков

Работаем с семантическим ядром

Разрабатываем контент-план

Создаем контент

Распространяем контент

Альтернативные способы бесплатного продвижения

Оцениваем результаты продвижения

404 - Йола

5 бесплатных способов продвижения вашего сайта

1.Лучшая бесплатная поисковая система

2. Лучший бесплатный каталог

3.Подпись электронной почты

4.Справочник желтых страниц

5.Google Local Business

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Еще один шаг…!

33 Примеры, идеи, передовой опыт [Обновлено в 2020 г.]

Что такое рекламное письмо?

Электронные аннотации для вкладки "Промоакции" в Gmail

33 Примеры рекламных писем

Электронные письма со специальными предложениями

Headspace

Moo

Space NK

Рекомендация первая
Составление семантического ядра

Рекомендация вторая
Составление контентного плана и следование ему

Рекомендация третья
Создание полезных и интересных материалов

Рекомендация четвертая
Оптимизация

`Оптимизация краулингового бюджета`

`Аудит – разовая, но итерационная работа`

`Рекомендации для редакторов`

`45 способов продвижения сайта самостоятельно`

`Изучаем основные показатели сайта`

`Находим и устраняем технические ошибки`

`Оптимизируем контент сайта`

`Юзабилити — как улучшить сайт и поведенческие факторы ранжирования поисковиков`

`Работаем с семантическим ядром`

`Разрабатываем контент-план`

`Создаем контент`

`Распространяем контент`

`Альтернативные способы бесплатного продвижения`

`Оцениваем результаты продвижения`

`404 - Йола`

`5 бесплатных способов продвижения вашего сайта`

`1.Лучшая бесплатная поисковая система`

`2. Лучший бесплатный каталог`

`3.Подпись электронной почты`

`4.Справочник желтых страниц`

`5.Google Local Business`

`Подпишитесь на нашу рассылку новостей`

`Еще один шаг…!`

`33 Примеры, идеи, передовой опыт [Обновлено в 2020 г.]`

`Что такое рекламное письмо?`

`Электронные аннотации для вкладки "Промоакции" в Gmail`

`33 Примеры рекламных писем`

`Электронные письма со специальными предложениями`

`Headspace`

`Moo`

`Space NK`

`Moo 2`

`500px`

`CrashPlan`

`eBay`

`Создавайте красивые электронные письма`

`Starbucks`

`Электронные письма о продажах`

`Zalando`

`Grammarly`

`The Guardian`

`Ящик и бочка`

`Jackthreads`

`Target`

`Электронные письма с праздничным предложением`

`Отправляйте персонализированные электронные письма и push-уведомления`

`Tod’s`

`Monzo`

`Harry’s`

`Amazon`

`Электронные сообщения с объявлениями о событиях`

`ConversionXL`

`KISSmetrics`

`Unbounce`

`Сообщения об обновлении`

`Buffer`

`Spotify`

`Todoist`

`12 способов эффективного продвижения нового продукта или услуги`

`Лучшие способы продвижения нового товара или услуги`

`1. Предложите постоянным клиентам эксклюзивную предварительную версию`

`2. Воспользуйтесь специальным вводным предложением`

`3. Используйте Google Мой бизнес`

`4. Проведите конкурс в социальных сетях`

`5. Расскажите о себе по электронной почте`

`6.Напишите в блоге`

`7. Проведите мероприятие`

`8. Предложите бесплатное обновление`

`9. Разрешить замену`

`10. Делитесь отзывами покупателей`

`11. Публикация в социальных сетях`

`12.Запуск рекламы в Facebook`

`Как лучше всего продвигать свой новый продукт или услугу?`

`SMM реклама | Продвижение в социальных сетях | Facebook и Instagram`

`Какова цель продвижения в Facebook, Instagram?`

`Если хотите, нужно продвижение в Facebook и Instagram:`