Обучение яндекс директ и гугл адвордс: Школа Яндекс.Директа — Обучение — Рекламные технологии Яндекса

Содержание

Онлайн обучение Яндекс Директ, Google Ads

Яндекс.Директ

Система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.

Яндекс Метрика

Бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей. На данный момент Яндекс.Метрика является третьей по размеру системой веб-аналитики в Европе

Google Ads

Сервис контекстной, в основном поисковой, рекламы, предоставляющий множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. Google Ads может демонстрироваться в двух сетях: поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы.

Google Analytics

Бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. Статистика собирается на сервере Google, пользователь только размещает JS-код на страницах своего сайта. Код отслеживания срабатывает, когда пользователь открывает страницу в своем веб-браузере

Key Collector

Платная программа для раскрутки сайта. Позволяет быстро собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру

Директ Коммандер

Программа предназначена для более удобного и профессионального управления большими рекламными кампаниями Яндекс. Директе без использования веб-интерфейса

Яндекс Wordstat

Это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Wordstat Yandex можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов

Принципы настройки «Яндекс.Директа» и Google Ads для новичков — Маркетинг на vc.ru

Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса сквозной аналитики и коллтрекинга Utmstat, а также Telegram-канала про сквозную аналитику. Сегодня я расскажу, как грамотно делать контекст с точки зрения сквозной аналитики.

Прошлая статья про принципы utm-меток получила довольно хороший отклик и собрала более 100 лайков в фейсбуке.

Дисклеймер: я не продаю настройку и обучение, все написанное изложено с точки зрения заказчика этой рекламы.

Какая проблема на рынке

Контекст как и utm-метки, имеет по сути один грамотный шаблон разработки с небольшими локальными допущениями.

Но было бы слишком просто и не интересно, если бы все настраивали по нему.

Поэтому на рынке много разных предложений, уникальных и новых подходов по решению одной и той же задачи.

Но по моему опыту, за красивыми текстами на лендингах, обещающих тугую струю заявок, могут скрываться исполнители-новички, у которых нет четкого понимания что нужно делать.

Не стоит забывать, что рекламу продает не тот, кто ее будет реализовывать.

В UTMSTAT столкнулись с такой же проблемой. Беглое собеседование исполнителей выявило размытое понимание что надо делать и не соответствие цены, выполняемому объему работ.

А так как качественная реклама — это залог продаж, то нельзя ее делать как получится, поэтому была написана инструкция для исполнителей, как разрабатывать рекламу, чтобы за нее не было стыдно.

Курсы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords в Москве

Индивидуальное обучение Яндекс. Директ и Google AdWords офлайн формата — проходит в частном порядке и с практическим применением полученных знаний на конкретной бизнес модели клиента. Более того Вы создаёте контекстную рекламу под чутким руководством опытного специалиста не допуская ошибок и не сливая бюджет.

Онлайн обучение Яндекс.Директ и Google Adwords — является одним из самых удобных и наиболее доступных способов обучения контекстной рекламы, а так же создание и профессиональная настройка рекламных кампаний — это минимальный бюджет и максимально целевой клиент на Вашем сайте, поддержка профессионалов в чатах.

Выберите поисковую систему

Яндекс
Google

Поиск Яндекс

Семантическое ядро / Поисковые запросы
Сегментация / Группировка ключевых фраз
Настройка и запуск РК в Яндекс. Директ

РСЯ

Изучение ЦА (целевой аудитории)

Анализ и выбор стратегии

Минус — площадки для РСЯ

Ретаргетинг

Яндекс Метрика

Подключение и настройка Яндекс Метрики
Телефония и UTM-метки (настройка и подбор)
Статистика и конверсия

Поиск Google

Семантическое ядро / Поисковые запросы
Сегментация / Группировка ключевых фраз

My Client Center в AdWords создание и настройка

КМС

Особенности и типы размещения

Изучение и применение инструментов

Минус — площадки для КМС
Ремаркетинг

Google Analytics

Подключение и настройка

Телефония и UTM-метки

Статистика и конверсия

Почему выбирают именно нас

Качество создания Рекламной Кампании

Ощутимый и выгодный результат через 2 недели

Анализ и аналитика статистики 24 часа в сутки

Гарантия от проблем и БАНа Яндекс / Google

Есть ли разница между онлайн и офлайн обучением по созданию контекстной рекламы?

Онлайн-обучение контекстной рекламе предполагает трансляцию в сети, связь с преподавателем через чаты, электронную почту или Skype, а также большое количество самостоятельно изучаемого материала. Преподаватели предоставляют вам конспекты, вы их изучаете, а потом проводится собеседование по изученному материалу.

Минус онлайнового обучения контекстной рекламе в том, что нет возможности получить ответ на появившийся вопрос мгновенно. С другой стороны вы можете учиться тогда, когда вам это удобно и нет нужды тратить время и деньги на поездки в тренинговый центр.

Офлайн обучение контекстной рекламе – это более привычный обычному человеку набор методов. Аудиторные лекции и семинары, практическая работа под присмотром живого куратора. Объем самостоятельно изучаемого материала при этом значительно меньше, так как большая его часть проходится во время занятий и тренингов.

Офлайновое обучение зачастую значительно дороже. Плюс на него уходит намного больше времени и требуется подстраивать под занятия свой график. Добавьте к этому время и затраты на дорогу.

Какое обучение лучше и эффективней, офлайн или онлайн?

Каждый человек сам выбирает, что ему более выгодно. Если для вас общение с преподавателем является ключевым моментом обучения, то ваш выбор это офлайн обучение. Если же вы хотите сэкономить свое время и готовы осваивать материал практически самостоятельно – онлайн обучение вам вполне подойдет.

Эффективность того или иного метода обучения зависит от преследуемых целей. Участие в онлан-вебинарах подходит для актуализации уже имеющихся знаний. Для изучения контекстной рекламы с нуля лучше подходит офлайновое обучение с регулярными занятиями, наглядной работой и практикой под контролем преподавателя. В Москве можно найти недорогие курсы изучения контекстной рекламы.

В то же время онлайновый метод обучения контекстной рекламе предполагает множество инивидуальных занятий, в отличие от офлайнового занятия группами.

Какая реклама наиболее выгодная для рекламодателя — Яндекс или Google?

Если рекламодателю очень важен бюджет, стоит сосредоточиться на инструментах Google, так как даже при высокой конкурентности цена рекламной компании по российскому сегменту будет ниже чем в Яндексе. Однако, некоторые инструменты Google требуют значительных знаний, иногда даже в области программирования.

Инструменты Яндекса требуют меньшей квалификации в обращении и быстрее изучаются. Поэтому Яндекс более выгоден для не стесненных в средствах работодателей, которые хотят понимать, что происходит в рекламной компании.

По оценкам экспертов индивидуальное обучение контекстной рекламы Яндекс. Директ и
Google AdWords в 2017 году стало наиболее востребованным по сравнению с онлайн курсами прошлых лет

Профессионалы более высокого уровня данной области,
всё больше предпочитают общаться в офлайн формате с бокалом чего-нибудь и непринуждённой обстановке, нежели в сухом режиме онлайн.
Согласитесь, лучше задать конкретный вопрос в «лоб» профессионалу
— указывая при этом на конкретный пример своей ситуации, с которой Вы столкнулись на данный момент здесь и сейчас.

В чем отличие Яндекс. Директ и Google AdWords?

По статистике с 2014 года Яндекс занимает первое место среди поисковиков в России и 22-е в мире. Это говорит о том, что российский сегмент пользователей активнее взаимодействует с Яндексом, чем с гуглом. Поэтому обучение контекстной рекламе Яндекс. Директ пользуется большим спросом.

У Яндекс.Директ есть несколько режимов показа рекламного объявления. Они могут быть автоматическими, так и настраиваемыми вручную. Можно заложить в настройки бюджет, рекламные места, цену нажатия и другие параметры. Курсы обучения контекстной рекламе Яндекс включают изучение всех параметров настройки рекламных показов.

У Яндекс более легкая система настройки минус-слов. Достаточно указать исходную форму слова, в то время как в Google AdWords нужно указывать все словоформы. Поэтому не удивляйтесь, если во время обучения контекстной рекламе Яндекс.Директ этому разделу будет уделено не так много времени как при обучении контекстной рекламе Гугл.

В Яндексе также доступны больше инструментов для прослеживания эффективности рекламы. На данный момент все большим спросом пользуется «Целевой звонок». Это инструмент, отслеживающий звонки по объявлению. В каждом объявлении указывается отдельный номер, а программа координирует звонок на основной номер компании. Так можно легко отследить на какой площадке реклама была более эффективна. В Google AdWords подобная функция была запущена только недавно и доступна только для Австралии, Великобритании, США, Германии, Франции и Испании.

В Яндексе намного проще происходит настройка ретаргетинга, который перенацеливает рекламу на тех потенциальных клиентов, которые уже побывали на сайте. В Google AdWords настройка ретаргетинга возможна только с привлечением программиста для переписывания кода сайта. В Яндексе достаточно воспользоваться целями и Яндекс.Метрикой.

Большая популярность Яндекса делает его услуги более дорогими, чем у Гугла. С помощью Google AdWords будет намного легче пробиться на первые строки даже при высокой конкурентности тематического запроса.

В ротации объявлений Google AdWords можно настроить автоматическое отключение малоприбыльных объявлений. Это упрощает значительно работу со статистикой конверсии объявлений. Но не стоит полностью доверять этой системе.

В то же время в Google AdWords есть возможность более качественно работать с аудиторией. Так, например, доступно разделение аудитории по половому признаку. То есть, например, средства женской гигиены не будут рекламироваться мужчинам. Эта функция способствует минимизации количества нецелевых показов объявления.

Большое преимущество Google AdWords в возможности размещать графические объявления на сайтах партнеров Google. Причем создать его можно без специальных программ, пользуясь исключительно возможностями Google AdWords. Но можно и загрузить уже готовый баннер.

И если в Яндекс довольно много элементов настройки, то Google AdWords практически автоматизированная система. Также доступно много инструментов оптимизации. В Яндекс появилась подобная функция, но информация Яндекс не настолько подробна как в Google.

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ ЯНДЕКС. ДИРЕКТ и GOOGLE ADWORDS

offline / online формат — полный контакт

Ведение и обслуживание рекламных кампаний Яндекс. Директ и Google AdWords

В Яндекс.Директ довольно легко вести и настраивать рекламную компанию. Однако, следить за текущей компанией нужно постоянно. Яндекс.Метрика предоставляет подробную информацию по каждому размещенному объявлению. Для продуктивной работы в Яндекс.Директ достаточно настраивать недельный бюджет и цели, а в конце просмотреть результаты и подредактировать в соответствии с ними цели.

Google AdWords предлагает больше возможностей для автоматизации рекламной компании. Однако не стоит слепо доверять этой системе. Не всегда ее выводы будут соответствовать вашим рекламным целям.

Виды платной рекламы поисковых систем Яндекс и Google

Среди платных рекламных услуг Яндекс. Директ и Google AdWords доступны:

          — Показ текстовых объявлений на страничке поиска непосредственно во время набора поискового запроса;
          — Размещение графических объявлений, баннеров на сайтах схожей тематики;
          — Ретаргетинг объявлений;
          — Таргетирование объявлений для показа его конкретной аудитории.

Все не то?

тогда корпоративное обучение!

Обучение сотрудников Вашей компании в индивидуальном порядке и практическое применение
Яндекс. Директ и Google AdWords, учитывая все тонкости стратегии Вашего бизнеса.
Позвоните нам или оставьте заявку на сайте, и мы расскажем Вам как профессионально настроить Яндекс. Директ и Google AdWords.
Оставить заявку

Секретные фишки контекстной рекламы, или что скрывает Яндекс и Google?

Слабые места и дыры поисковых систем всегда были, есть и будут.
И только у нас Вы узнаете как правильно их использовать в своих целях,
и при этом не слить рекламный бюджет.

Пакет профессиональных инструментов, которого нет у других.

Мы поделимся проверенным софтом, который поможет специалисту быстро и качественно
создавать и работать с рекламными кампаниями больших объемов.

Сбор семантического ядра и сегментация поисковых запросов.

Поисковые запросы делятся в основном на 3 группы — ГОРЯЧИЕ, ТЕПЛЫЕ и ХОЛОДНЫЕ.
Но мало кто знает, что ключевые слова можно распределять и по другим принципам, получая при этом более высокую конверсию или понижая цену за клик.

Глубокая и сквозная аналитика, или как работать с данными?

Правильный анализ полученных данных и поведенческий фактор пользователей позволяет максимально эффективно корректировать работу рекламных кампаний.
Как сказал Питер Друкер: «Вы не можете управлять тем, что не можете измерить». Не будем с этим спорить.

Как определить стратегию: ПОИСК или РСЯ?

На самом деле стратегию рекламной кампании определят направление бизнеса или сфера деятельности рекламодателя.
Если рассматривать сферу услуг, то это по большей части будет ПОИСК, а если продажа какого — либо товара, то тут преимущество отдаем РСЯ.

Различие и эффективность рекламы в различных областях

Для каждой конкретной области будут более продуктивны те или иные способы рекламы. Так, например, для конкретно мужских или женских товаров или услуг более выгодно использовать таргетированную рекламу Google AdWords.

Для отслеживания конверсии звонков продуктивнее пользоваться сервисами Яндекс. Директ. Так как Google пока не предоставил подобную функцию в России.

В Яндекс проще настраивать минус-слова, что дает больший эффект при размещении рекламы по конкурентным запросам.

Какие +/- между контекстной рекламой и SEO-продвижением?

Контекстная реклама направлена на продвижение ресурса при помощи оптимизации поисковых запросов. SEO-продвижение использует комплексный метод достижения цели. По сути, контекстная реклама – это один из методов SEO-продвижения.

Плюсом SEO является то, что эта система охватывает большую сферу деятельности. Однако результат рекламной компании через SEO не гарантирован и может проявиться спустя довольно большой промежуток времени.

В то же время результат работы контекстной рекламы виден буквально с первых недель запуска компании. И результат будет наглядным, подтвержденным статистическими данными.

Мы в соц. сетях:

Оставить заявку

Статус отправки формы:

Экспресс-курс контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords с элементами СЕО-маркетинга

Объем курса: 24 ак. часа,
6 занятий по 3 астр. часа,
2 недели (3 раза в неделю)

Стоимость курса: 9 950 руб

На кого рассчитан курс

Курс для тех, кто хочет получить комплексные практические знания о контекстной рекламе через Яндекс.Директ и Google Adwords. Особое внимание будет уделено особенностям рекламы в так называемых Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и Контектно-Медийной Сети (КМС) Google. Также мы далим самые основы программирования для того, чтобы вы могли самостоятельно вставлять все необходимые коды на сайт, настраивать цели в Метрике. Каких-то специальных знаний для обучения на курсе не нужно. Достаточно общей компьютерной грамотности и желания учиться 🙂

Формат обучения

Обучение ведется 100% онлайн, на нашей собственной онлайн платформе. Наше онлайн обучение максимально приближено к традиционному академическому обучению в ВУЗе. Обязательные опросы, совместные обсуждения, онлайн диалоги (у нас не просто тупые вебинары, как на многих других онлайн курсах).

Мы проверяем все домашние задания и даем практические подсказки по каждой затруднительной ситуации: работаем дистанционно с Вашим компьютером через Интернет.

Также мы ведем онлайн журнал посещаемости занятий и выставляем оценки. После окончания курса Вы сдаете устный экзамен и отвечаете на практические вопросы по своему проекту. Все ваши ответы и оценки могут быть предоставлены по запросу Вашему потенциальному работодателю вместе с нашей характеристикой и рекомендацией. Отличный стимул учиться только на «отлично» 🙂

Плюшки и бонусы

Скидка до 30% на любой другой наш онлайн курс обучения.

Бесплатный доступ ко всем записям следующего потока этого же курса.

Возможность для лучших учеников попадания в нашу команду фрилансеров.

Возможность получения доступа ко всем онлайн образовательным курсам, покупаемым для нашей команды фрилансеров.

Возможность получения бесплатной помощи и консультаций по Вашим проектам после окончания курса.

Преподаватель курса

Виктор Джигьясу

Все его профессиональные кейсы тут.

Полная программа курса

Тема №1 — Контекстная реклама в Яндекс.Директ на поиске.

Основы СЕО-маркетинга. Сбор и проработка ключевых запросов по нише. Горячие и холодные запросы. Околоцелевые и неочвидные. Работа с Keycollector.

Подробный алгоритм создания рекламной кампании. Дальнейшая работа с кампанией, оптимзация и аналитика.

Тема №2 — Контекстная реклама в РСЯ

Особенности, нюансы рекламных кампаний в РСЯ. Работа через Директ Коммандер. Работа через Excel таблицы. Автоматическое управления ставками и другие сервисы и АПИ.

Тема №3 — Контекстная реклама в Google Adwords

Подробный алгоритм создания. Особенности настройки и типичные ошибки, приводящие к сливу бюджетов. Автоматизированные правила, оптимизация и аналитика.

Тема №4 — Контекстная реклама в КМС Google

Алгоритм работы в этой самой большой на планете рекламной сети. Точная настройка и таргетирование. Отключение ненужных форматов и каналов. Отбор наиболее перспективных площадок для отдельной высокоэффективной кампании. Оптимизация и аналитика.

Во обоих поисковиках мы подробно разберем, как устанавливаются коды на сайт для ретаргетинга и ремаркетинга, как создаются соответствующие рекламные кампании.

Чтобы забронировать место, пишите/звоните прямо сейчас:

Phone / Viber / What’s App: +7 (925) 359-2011

E-mail: [email protected]

Группы не более 20 человек!

Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

27 июня 2018 года Google сообщил о переименовании AdWords в Google Ads. Также Google внедрит умные кампании (Smart Campaigns), которые станут дефолтным вариантом настройки рекламы. Рекламодатель сможет выбрать желаемый результат рекламы: телефонные звонки, визиты в офлайн-магазин или онлайн-заказы. А Google Ads с помощью искусственного интеллекта обеспечит достижение результата по оптимальной цене.

Данные нововведения только анонсированы, поэтому их нельзя протестировать. Google обещает официально представить новые типы кампаний в прямом эфире 10 июля.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. Google активно борется за лидерство на рынке поиска рунета и по состоянию на октябрь 2017 года обслуживает почти половину поисковых запросов пользователей. Клиенты AdWords имеют доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других параметров рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить биткоин», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

Возможность быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.

Гибкие настройки бюджета. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.

Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля. Если зарегистрироваться заранее, будет скидка!
Подробнее

Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию

Перейдите на сайт сервиса Google AdWords и войдите в систему. Зарегистрируйте аккаунт в Google, если не сделали этого раньше. Укажите электронную почту и адрес сайта. Согласитесь принимать сообщения о повышении эффективности кампаний. Нажмите кнопку «Продолжить».

На следующем этапе система предложит создать первую кампанию. Определите примерный ежедневный уровень расходов на контекстную рекламу. Укажите местоположение целевой аудитории. Чтобы изменить предложенное системой дефолтное значение, переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно» и воспользуйтесь поиском».

В разделе «Сети» снимите флажок напротив варианта «Контекстно-медийная сеть». Новичкам лучше разделять кампании на поиске и в сетях. Это не догма, а практическая рекомендация. После настройки нескольких кампаний для поиска и КМС можно проверить эффективность комбинированной кампании. Но во время знакомства с системой все-таки удобнее работать с поиском и КМС отдельно.

Проверьте предложенные системой по результатам анализа сайта ключи. Удалите лишние, добавьте подходящие.

В разделе «Ставки» можно изменить принцип назначения ставок. По умолчанию Google AdWords использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». Алгоритм пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Эта стратегия подходит начинающим рекламодателям.

Составьте текст объявления. Оно состоит из двух заголовков и описания. Обратите внимание, заголовки могут отображаться на поиске в одну или две строчки. Длина хедлайнов — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Следующие рекомендации помогут написать эффективное объявление:

Включите в заголовок ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.

В начале описания используйте ключевую фразу.

Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, пригодится список шаблонов CTA.

Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.

Пишите каждое слово в описании, кроме служебных частей речи, с заглавной буквы. Это повышает кликабельность объявлений.

Сохраните изменения и продолжите настройку кампании.

Укажите платежные данные и информацию об аккаунте. Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги». Сохраните данные и продолжите.

Вы создали первую кампанию. Показы объявлений начнутся после зачисления средств на счет. Теперь поработайте с разными типами кампаний и разберитесь с настройками. Но перед началом работы уделите внимание планированию.

Создайте план рекламных кампаний. Зафиксируйте его в произвольной форме. На выходе должен получиться документ, который определяет структуру аккаунта.

Кампании в плане играют роль базовой структурной единицы. Группы объявлений — структурные элементы второго уровня. Это можно пояснить на примере.

Представьте, что продаете аксессуары и косметику для бритья. Создайте отдельные кампании для классических бритв, современных бритвенных систем, электробритв, лезвий, косметики.

В кампанию «Электробритвы» добавьте группы объявлений. Сгруппируйте их по важным признакам, например, по типу аппарата или по производителю. Например, добавьте группы «Роторные» и «Сетчатые электробритвы». В кампании «Косметика» могут быть группы «Кремы для бритья» и «Лосьоны после бритья».

Называйте кампании и группы объявлений так, чтобы вы могли определить их содержание.

Как создавать и настраивать рекламные кампании в новом интерфейсе AdWords

Рекламодателям доступна бета-версия нового интерфейса Google AdWords. Переключаться между интерфейсами можно в меню «Инструменты, оплата, настройки» в правом верхнем углу экрана.

Чтобы создать кампанию в новом интерфейсе AdWords, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите кнопку «+».

Система предложит создать новую кампанию или загрузить настройки из имеющейся. Выберите первый вариант.

В новом интерфейсе AdWords рекламодателю доступны пять типов кампаний: «Поисковая сеть», «Контекстно-медийная сеть», «Торговая кампания», «Видео» и «Универсальная кампания для приложений».

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Воспользуйтесь включенной по умолчанию функцией «Использовать цели». Выберите задачу, которую хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для объявлений в поисковой сети доступны варианты «Посещение сайта», «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис». Система предложит варианты настроек и оптимизации в соответствии с выбранной целью.

Выберите цель «Посещение сайта» и введите URL. Система автоматически проанализирует ресурс и предложит варианты ключевых слов для групп объявлений.

На следующем этапе укажите название кампании и добавьте показы в контекстно-медийной сети. Демонстрация объявлений на сайтах-партнерах соответствует выбранной цели. Тип кампании трансформируется в «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», доступный в старом интерфейсе AdWords.

Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что оказываете услуги исключительно жителям Санкт-Петербурга и некоторых городов Ленинградской области. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте целевые населенные пункты и сохраните изменения.

Укажите языки, которыми пользуются клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей из РФ, которые в настройках браузера выбрали английский.

Переходите к назначению ставок. Рекламодателям доступны автоматические стратегии или ручное управление ценами. Новичкам лучше управлять ставкой вручную или использовать стратегию «Максимальное количество кликов».

После выбора стратегии «Максимальное количество кликов» можно указать максимальную стоимость перехода. Эта функция защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов, но может ограничивать эффективность рекламы в периоды высокой конкуренции. Указывайте максимальную стоимость клика с учетом уровня конкуренции и величины ставок в вашей отрасли.

Укажите дневной бюджет и настройте сроки начала и завершения кампании. Не меняйте метод показа. Включенный по умолчанию стандартный метод обеспечивает равномерные показы объявлений в течение суток.

Обязательно добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. Система показывает пользователям от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка». В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. В разделе «Параметры URL дополнительных ссылок настройте отслеживание кликов. В дополнительных настройках при необходимости укажите, что ссылки созданы для показов владельцам мобильных устройств. Укажите расписание показов ссылок.

После добавления дополнительных ссылок можно посмотреть, как они отобразятся в объявлении. Для этого отметьте галочкой нужные элементы и нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения. Это дополнительная информация о продуктах или условиях обслуживания клиентов. Уточнения добавляются так же, как дополнительные ссылки.

Добавьте номер телефона. При необходимости укажите, что объявление предназначено для владельцев мобильных устройств. Оставьте включенной функцию «Отчеты по звонкам». AdWords отображает в объявлениях номера для переадресации, с помощью которых система собирает данные о звонках. В дополнительных настройках можно указать расписание показа расширения.

В дополнительных настройках добавьте расширения объявлений.

Начните со структурированных описаний. Эта информация отображается под объявлением. Структурированные описания дополнительно информируют клиентов о вашем бизнесе и продуктах.

Например, если вы продаете услуги страхования, с помощью структурированных описаний можно рассказать о конкретных страховых продуктах. Для этого выберите тип описания «Страховая защита» и добавьте виды страхования.

Добавьте отзывы. Укажите точный или перефразированный текст, источник и URL отзыва. Сохраните изменения. При необходимости настройте график показа расширения. Отзывы демонстрируются под объявлениями.

Если одна из задач рекламной кампании — стимулирование установок приложения, добавьте на уровне кампании ссылки на приложение. Это расширение направляет потенциальных клиентов на страницу установки программы.

Используйте расширение для сообщений. Оно позволяет информировать потенциальных клиентов с помощью SMS. В настройках укажите текст расширения и сообщения, название компании и номер телефона. Сохраните настройки и оцените внешний вид расширения.

Обязательно используйте расширение «Промоакции», если продаете продукты на специальных условиях. С помощью выпадающего меню выберите подходящее событие. Если акция не связана с каким-то праздником, в меню укажите вариант «Отсутствует».

Внимательно выбирайте тип промоакции. По состоянию на октябрь 2017 года для денежных скидок нельзя выбрать российский рубль, поэтому рекламодателям в рунете подходят только процентные скидки.

В поле «Элемент» укажите продукт, который участвует в акции. В поле «Сведения об акции» можно указать условия получения скидки. Сохраните изменения и оцените внешний вид расширения.

В июне 2018 года в Google AdWords появился инструмент «Партнерские адреса». Инструмент работает так:

Пользователь ищет какой-то товар в Google.

AdWords показывает объявление с партнерскими адресами.

Пользователь видит ближайший магазин на карте и идет в него.

Чтобы добавить партнерские адреса, на уровне аккаунта выберите меню «Объявления и расширения – Расширения». Нажмите кнопку «Создать расширение» и выберите соответствующий тип. В настоящее время с помощью расширения можно добавить партнерские сети в восьми странах. Россия и другие страны постсоветского пространства в список не входят.

В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенным дефолтный вариант «Оптимизация по кликам». В этом случае система чаще показывает наиболее эффективные объявления, которые генерируют больше всего переходов на сайт.

Вариант «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени» подходит, если вы хотите проверить эффективность объявлений самостоятельно. Новичкам все-таки лучше доверить эту функцию системе.

Установите подходящий график показов объявлений. Если пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты без вашего участия, объявления можно показывать круглосуточно. Такой вариант подойдет интернет-магазинам. Если перед сделкой клиенты звонят в отдел продаж, настройте показы в рабочие дни. Если нужно, укажите часы показов.

Выбирайте настройки вариантов местоположения с учетом особенностей бизнеса. Вариант «Люди из целевых местоположений» подходит, если вы работаете только с жителями конкретных регионов и населенных пунктов. Например, если вы доставляете пиццу в Выборге, ваше объявление будет показано только людям из Выборга. Рекламу не увидят жители Смоленска, которые вводят запрос «доставка пиццы в Выборге».

Если вы организуете экскурсии, выберите вариант «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Ваше объявление увидят пользователи из Минска и Владивостока, которые планируют поездку в Санкт-Петербург и ищут «экскурсии в Питере». Оставьте дефолтный вариант настроек исключений.

В разделе «Параметры URL кампании» укажите шаблоны и специальные параметры, с помощью которых можно отслеживать эффективность контекстной рекламы. В шаблоны можно добавить UTM-метки.

Создать метки можно с помощью компоновщика. На сайте сервиса выберите вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, данные о кампании, ключевом слове и содержании объявления.

Сгенерируйте ссылку и вставьте ее в поле «Шаблон отслеживания».

При необходимости воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Это возможность сэкономить время для больших интернет-магазинов. Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц.

Сохраните настройки и переходите к управлению группами объявлений.

Как настроить группы объявлений Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями. В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. Воспользуйтесь подсказками системы из блока «Получить варианты ключевых слов».

Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже.

При необходимости используйте разные типы соответствия ключевых слов.

По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Например, при широком соответствии ключа «электробритва» объявление будет показано по запросам «купить электробритву», «электробритва филипс», «электробритва с триммером».

Ключи с широким соответствием можно уточнить с помощью модификатора. Например, чтобы показывать объявление авторам запроса «надежные электробритвы», используйте модификатор «+надежные».

Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также запрос может включать слова перед и после фразы.

Например, при фразовом соответствии ключа «электробритва с триммером» объявление будет показано по запросам «купить электробритву с триммером», «электробритва с триммером браун». Объявление не будет показано по запросам «электробритва филипс с триммером» или «электробритва для депиляции с триммером». Фразовое соответствие обозначается кавычками.

Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова. При точном соответствии ключа «электробритва с триммером» не будет показов по запросам «электробритва филипс с триммером», «электробритва с триммером купить». Показы будут по запросу «электробритва триммер». Точное соответствие обозначается квадратными скобками.

Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз. Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы.

Сохраните изменения и переходите к созданию объявлений.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям.

В меню «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

В поле «Варианты ключевых слов» можно настроить показ близких или отдаленных вариантов ключей, включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

На вкладке «Варианты ключевых слов» можно оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений. После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений.

Функции «Получение статистики и трендов» и «Подбор ключевых слов на основе существующих списков» помогут оценить статистику запросов, трафик, сгруппировать ключи и объединить списки.

Чтобы оценить эффективность ключей, выберите группу и нажмите кнопку «Просмотреть план». Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия.

После оценки сохраните план в аккаунте или скачайте в таблице.

Как создавать разные типы объявлений в Google AdWords

После настройки группы рекламодатель попадает на страницу создания объявлений.

Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше. Страница редактирования объявлений в новом интерфейсе AdWords выглядит так.

Как создать адаптивное объявление в AdWords

Адаптивные объявления — универсальное решение для показов в контекстно-медийной сети. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google. Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы. В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются.

Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. В настройках кампании выберите цель «Охват аудитории».

Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС доступен вариант оплаты за 1000 показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду. Также можно выбрать автоматические стратегии «Максимальное количество кликов» и «Целевая цена за конверсию» или настроить ставки вручную.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с адалт-контентом.

Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса. Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах.

При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах. Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны.

Настройте автоматический таргетинг. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов. При автоматическом таргетинге объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик.

Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет.

Нажмите на кнопку «Новое объявление», выберите тип «Адаптивное объявление». Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком. Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:

От 600 на 314 до 1200 на 628 для горизонтальных фото.

От 300 на 300 до 1200 на 1200 для квадратных фото.

От 128 на 128 до 1200 на 1200 для квадратного логотипа.

От 512 на 128 до 1200 на 300 для горизонтального логотипа.

Если изображение не соответствует требованиям, система предложит его обрезать.

Укажите короткий и длинный заголовки объявления. Длина — 25 и 90 символов соответственно. Система выбирает заголовок в зависимости от размера рекламного блока на сайте. Добавьте текст объявление длиной до 90 символов. Настройте параметры URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера.

Сохраните изменения в группе объявлений и запустите кампанию.

Как создать медийные объявления в Google AdWords

Медийные объявления доступны для кампаний в КМС. Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений.

Создайте и настройте группу объявлений. Нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите вариант «Загрузить медийные объявления».

Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу.

В старом интерфейсе AdWords доступен удобный способ создания объявлений на основе контента страницы сайта. В выбранной группы создайте новое графическое объявление. Добавьте URL целевой страницы и нажмите кнопку «Создать объявление».

Добавьте заголовки и описание, укажите название компании и настройте шаблоны отслеживания. Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание, вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления.

Как работать с галереей форматов объявлений

Галерея форматов доступна в старом интерфейсе AdWords. С помощью этого инструмента можно сделать качественные медийные объявления без помощи дизайнера.

Воспользуйтесь меню «+ Объявление – Галерея форматов объявлений».

С помощью галереи AdWords можно создавать динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, объявления общего назначения и объявления в Gmail. Выберите нужный тип.

Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона.

С помощью функции «Динамическое адаптивное объявление» можно создавать адаптивные объявления.

Функция «Графическое объявление» поможет сделать динамические объявления для сайтов туристической тематики, работодателей и ресурсов для поиска работы. Также можно создавать графические динамические объявления на основе фидов о локальных рекламных акциях. В настройках кампании нужно указать идентификатор фида и выбрать макет объявления.

Лайтбокс — интерактивный формат медийных объявлений, которые отображаются в блоках любого размера. При клике или наведении курсора на лайтбокс он открывается на весь экран. Рекламодатель платит за клики или показы.

Чтобы создать лайтбокс, добавьте фотографии и логотип. В настройках укажите URL, текст объявления, выберите стиль. Оцените внешний вид лайтбокса на разных устройствах и сохраните изменения.

Тип «Видеообъявления» позволяет создавать поточные видеообъявления продолжительностью до 20 секунд для публикации в КМС. Видеоролик можно загрузить в систему с компьютера или выбрать на YouTube. В настройках указывается конечный и отображаемый URL. Также можно загрузить сопутствующий баннер, который показывается вместе с видео.

Формат «Объявления общего назначения» включает несколько типов шаблонов. Используйте тип «Пустой шаблон», чтобы создать медийное объявление с нуля. Тип «Варианты объявлений» нужен, чтобы создавать рекламу из контента сайта. Используйте «Формат адреса», чтобы сделать рекламу с указанием физического адреса и сайта компании.

Формат с адресами в первую очередь заинтересует бизнес с точками продаж в офлайне, например, рестораны или торговые сети. Чтобы создать объявление, добавьте фото и логотип, укажите заголовок и текст описания. Добавьте адрес сайта. Чтобы пользователю был доступен адрес и маршрут к точке продаж, аккаунт AdWords нужно связать со страницей компании в «Мой бизнес».

С помощью формата «Объявления для Gmail» можно создать несколько типов объявлений. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google.

Как создать рекламу приложения

В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: текстового и графического.

Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.

Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.

Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Укажите шаблон отслеживания. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.

Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах.

Для рекламы приложений удобнее использовать отдельную кампанию формата «Универсальная кампания для приложений».

С помощью id приложения найдите и выберите нужную программу.

Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.

Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео». Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках типа кампании «Видео» доступен подтип «Торговые». Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.

Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Выберите формат рекламы.

Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или в конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.

Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.

Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1000 показов.

Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center. После этого запустите и настройте торговую кампанию.

Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео, используйте видеорекламу.

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.

У нас есть руководство по ремаркетингу, в котором можно найти полезную информацию об этом инструменте. Гайд написан в 2014 году, некоторые сведения в нем могли устареть. Поэтому краткую актуальную информацию о настройках ремаркетинга включаем в публикацию об AdWords.

Чтобы настроить списки ремаркетинга, в меню AdWords выберите раздел «Общая библиотека – Менеджер аудиторий». Найдите раздел «Источники аудиторий». В нем выберите подходящий вариант.

Тег ремаркетинга. Фрагмент кода отслеживания, который добавляется на сайт.

Google Analytics. Позволяет импортировать аудитории ремаркетинга из связанного аккаунта службы аналитики.

Сервис аналитики приложений и Google Play. Инструменты для создания списков ремаркетинга, которые подойдут для рекламы приложений.

YouTube. Инструмент для взаимодействия с пользователями, которые просматривали ваши видео.

Данные клиентов. С помощью инструмента можно показывать рекламу конкретным пользователям, чьи данные у вас есть.

Установите тег ремаркетинга на сайт. Для этого в меню «Тег AdWords» нажмите кнопку «Изменить источник».

На открывшейся странице выберите вариант «Собирать стандартную статистику источника данных». Сохраните изменения.

Добавьте тег ремаркетинга на сайт. Проще всего это сделать с помощью диспетчера тегов Google.

Бесплатный курс по Яндекс Директ

Хороший, бесплатный курс Яндекс Директ для самостоятельного обучения. Цикл статей «Моя настройка» от человека с опытом в 700+ кампаний. Масса новой информации, проверенной на практике.

Я один из тех, кто реально имеет заявленный опыт. Если вы уже натыкались на другие курсы по настройке, то этот отличается предельной простотой и методичностью.

Курс Яндекс Директ:

Мы пойдем от базовых понятий о директе, типа чего это такое, что самое важное. Мы подготовим кампанию в Яндекс Директ в эксельке, а потом зальем её на сервер и сделаем из неё РСЯшку.

1
Что такое Яндекс Директ
Яндекс.Директ — простое объяснение предмета по основам. Чего это такое, с чем это едят, какая реклама бывает.
2
Подбор ключевых слов и их очистка
Соберем ключевые слова и почистим их.
Подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!
3
Пишем объявления для кампании
Как писать объявления в Яндекс Директ. Чем руководствуемся при выборе содержания + как технически их оформить.
4
Как загрузить нашу кампанию на сервер
Загружаем нашу кампанию через Директ Коммандер + ее правильные параметры.
5
Делаем РСЯ в Директ Коммандере
2 видео про РСЯ — попроще вариант и посложнее

Когда пройдете курс, можете посмтреть еще список популярных и полезных статей. Для ленивых ребят — ниже есть два видео по настройке поиска и РСЯ.

Супер полезные статьи про директ

Знания из этих статей обязательно должны быть в голове у каждого! Всякие полезные файлики, тонкости настройки и т.д.

Видео о настройке от меня:

Если вы новичок и и не хотите тратить время на прочтение статей, то вот есть наглядные видео про настройку. Запускаете, повторяете — получаете результат.

А вот настройка рекламной кампании в РСЯ через интерфейс:

Так же есть урок по профессиональной настройке на одном отдельном видео.

А вот мой канал на YouTube — https://www.youtube.com/channel/UChGuV6PEbeLbtUsA6g2loWQ

Хочешь большего? Бери индивидуальное обучение!

Обучаю директологов лично по Skype. Отзывы в комментариях + по ссылкам на странице.

ПРОЙТИ ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ

StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ по набору студентов

При наборе студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США. Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные из них — это vk.com, самая большая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google.Чтобы создать эффективную кампанию по найму, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.

Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы ваша рекрутинговая кампания была максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено.Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.

Демография

Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля Google на рынке растет. Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор.Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно ..

Рекламные сети

И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. В отличие от этого, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество.Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала. Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.

Объявления на поисковых страницах

В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ. На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.

Заключение

В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом привлечь вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только эти две услуги.Интерфейс Яндекс Директ проще в использовании для тех, кто не имеет опыта работы в рекламе, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, так как он немного дешевле, чем Яндекс. Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете предпочесть использовать только Google, который более популярен среди подростков.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили.Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Итак, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не входит, по крайней мере, в мою книгу).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть в Яндекс.Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах из бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс Директ Google AdWords

Все привязано к объявлению .В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре аккаунта вызовет у вас мурашки по коже. Может, даже вверх и вниз. «
Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (напримерграмм. более низкие CTR) вообще перестанут отображаться. Это требует постоянного тестирования.
Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если вам когда-нибудь срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления нужно немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали. Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Изучите Google AdWords за 10 простых шагов: подробное руководство

Хотите проводить успешные рекламные кампании в Интернете и обеспечивать высокую окупаемость инвестиций — тогда размещение рекламы в Google просто необходимо. Для этого давайте изучим Google AdWords за 10 простых шагов:

Преимущества Google AdWords

Если вы хорошо осведомлены о стоимости и прибыльности своих продуктов и услуг, изучение Google AdWords — лучший способ окупить свои деньги.AdWords может похвастаться вашей рентабельностью инвестиций в сотни процентных пунктов.

Из каждых 3 долларов, потраченных на рекламу в Интернете, Google получает 1 доллар.
Более 95% из 60 миллиардов долларов годового дохода Google приходится на Google AdWords.
AdWords Google можно рассматривать как торговую площадку, на которой компании платят за то, чтобы их веб-сайт занимал верхние строчки результатов поиска Google по их ключевым словам.

Давайте ознакомимся с инструкциями и изучим Google AdWords, чтобы начать работу, и запустить интернет-маркетинговые кампании в Google, чтобы получить огромные преимущества —

Лучшие способы изучения Google AdWords, рекомендованные Учебным центром Google AdWords

Шаг 1. Как создать учетную запись Google AdWords

Чтобы изучить AdWords и настроить свою учетную запись AdWords, вам нужно только зайти в Google AdWords и нажать «Начать сейчас».
Теперь введите свой адрес электронной почты (лучше использовать учетную запись Gmail) и URL домашней / целевой страницы, чтобы открыть учетную запись AdWords.
На этом этапе Google требует, чтобы вы настроили свою первую кампанию AdWords. Чтобы настроить свою первую кампанию AdWords, вам нужно сделать так много вещей, о которых вы не подозреваете, поэтому пусть вкладка браузера остается открытой в фоновом режиме. калькулятор и выполните следующие действия:

Шаг 2. Как рассчитать бюджет кампании AdWords

Сделать это довольно просто и рассчитать сможет даже ученик третьего класса.Принимая во внимание сумму, которую вы можете легко потратить на свою кампанию, вам потребуются две части для ее расчета: — выгоды на сделку и коэффициент конверсии.
Коэффициент конверсии — это процент людей, которые действительно делают заказ, когда они попадают на вашу целевую страницу — на 1000 просмотров на одной из страниц, если 10 человек совершают покупку, то это коэффициент конверсии 1%.
Если вы думаете, что делать 80 долларов за сделку можно, тогда можно заплатить Google 30% комиссионных за каждую конверсию через AdWords.Точное понимание всего этого позволит вам узнать максимальную цену за клик.
CPC (стоимость за клик) = прибыль x комиссия для Google x коэффициент конверсии — это поможет вам изменить цену за клик и определиться с планом расходов.

Обучение яндекс директ и гугл адвордс: Школа Яндекс.Директа — Обучение — Рекламные технологии Яндекса — Онлайн-обучение Яндекса