Коэффициент качества яндекс директ: Показатель качества аккаунта

Показатель качества объявлений Google и Яндекс: общие советы

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Итак, продолжим сравнение Директа с AdWords, и сегодня поговорим о том, по какому принципу размещаются объявления рекламодателей, и какие показатели влияют на позицию объявлений в рекламном блоке.

В Яндексе есть два показателя — это показатель качества аккаунта, дающий общую информацию о настройке кампании, и коэффициент качества, который уже непосредственно влияет на ранжирование объявления в выдаче.

Показатель качества в Яндекс.Директ

Выдержка из справки Яндекса: «Показатель качества аккаунта — это оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10.»

Показатель качества в Яндекс. Директе рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он указывает на то, насколько грамотно настроена рекламная кампания, задействован ли весь арсенал инструментов. Также система дает подсказки и рекомендации о том, что стоит улучшить в рекламной кампании. Набор подсказок формируется на основе текущих настроек кампании, индивидуально для каждого аккаунта.

Важно:

Показатель качества аккаунта не влияет прямо на цену размещения рекламы или на позиции объявлений в Директе — об этом говорит сам Яндекс.

На качество кампании влияют длительные простои без показов.

Вот как это объясняет Яндекс: Кампания выключена -> клиенты не видят рекламу -> качество кампании снижается.

Выглядит логично, и если вы хотите иметь максимально высокий показатель качества, старайтесь использовать все предлагаемые Яндексом инструменты и советы. Но не стоит забывать, что Яндекс — это компания, зарабатывающая деньги. Если клиенты не видят (и не кликают) объявление, то и Яндекс не получает прибыль. И это нужно учитывать.

Таким образом, по данному показателю можно лишь судить о том, насколько кликабельными являются ваши рекламные кампании на данный момент.

Что влияет на ранжирование объявлений в Яндексе?

Позиция объявления в рекламном блоке в Яндексе определяется произведением ставки*CTR, с учетом коэффициента качества. При равных коэффициентах вверху будет то объявление, у которого произведение ставки*CTR выше, таким образом можно либо больше платить за клик, либо иметь высокий CTR.

Коэффициент качества учитывает релевантность запроса пользователя объявлению, ключевому слову и посадочной странице.

Чтобы оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, у каждой фразы есть своя продуктивность.

Она принимает значения от 0 до 10 и отражает то, насколько проработана данная ключевая фраза. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Соответственно, вы можете сделать фразу более полезной еще на старте кампании. Повышать продуктивность вам помогут системные подсказки.

Внимание:

Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

Но многие факторы, используемые при расчете продуктивности, система использует и при подсчете коэффициента качества. Таким образом, повышая продуктивность, вы повышаете и эффективность рекламы в общем, и можете показывать объявления на более высоких позициях за меньшую цену клика.

Что влияет  на ранжирование рекламных обявлений в Google

Аналогично: в Google на позицию объявления влияет показатель качества AdWords, о нем дальше и пойдет речь.

Из справки Google: «Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя (от 1 до 10). Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес. Вы можете узнать это значение для любого из ваших ключевых слов.»

В AdWords вы можете посмотреть показатель качества отдельно для каждого ключевого слова.

Он рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически проводит аукцион среди подходящих рекламодателей. При этом он определяет, какую позицию займет каждый рекламодатель и какой будет цена клика.

На позицию в AdWords влияют ставка и показатель качества. При перемножении этих двух параметров мы получаем рейтинг объявления. Именно рейтинг определяет вашу позицию в выдаче. Таким образом, для показа на первых позициях можно или больше платить или работать над повышением показателя качества.

Важно:

При высоком показателе качества можно занимать позицию выше, чем у конкурентов и иметь цену за клик меньше, чем у них.

На показатель качества в AdWords влияет:

• Ожидаемый CTR объявления. При этом учитывается, как часто по данному объявлению кликали раньше.
• Насколько часто кликали объявление раньше при показе с нынешним отображаемым URL.
• Качество целевой страницы. Здесь имеет значение релевантность страницы запросу, объявлению и общее удобство для пользователя.
• Релевантность объявления ключевому запросу.
• Насколько эффективна реклама на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Также имеет значение то, насколько часто кликали по объявлению при показах с нынешним URL и насколько эффективна реклама в том регионе, где будут показываться объявления.

Стоит отметить, что при добавлении ключевого слова из-за отсутствия первоначальной статистики, ему автоматически присваивается показатель качества 6. Далее за первый день собираются данные и показатели изменяются на основе полученной информации.

В итоге можно сказать, что Яндекс и Google используют одинаковые принципы ранжирования объявлений в своих рекламных блоках.

Как повысить качество объявлений: общие советы

1. Объявления, релевантные запросу. Сделайте заголовок и текст максимально соответствующим запросу пользователя. При этом обязательно добавляйте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения. Использование этих дополнений и их качественная проработка позволит Вашему объявлению выделиться среди остальных и увеличит кликабельность вашего объявления.
2. Оптимизация настроек. Прорабатывайте ключевые слова, проводите регулярную чистку неэффективных ключевиков, тщательно подберите минус-слова. Структурируйте ваши рекламные кампании, разбейте объявления по группам.
3. АБ-тесты объявлений. Проводите их регулярно, и так вы сможете понять, с какими текстами, заголовками и посадочными страницами объявление собирает больше всего кликов, тем самым увеличивая качество всей рекламной кампании.

Гайд по Яндекс Директ: KPI, метрики, оптимизация

Важно: показатель качества прямо НЕ влияет на цену за клик или на места показа объявлений.

Его задача — помочь рекламодателю делать более эффективные объявления и лучше управлять кампаниями. А если объявления эффективнее и кампании управляются более умело, то и цена за клик будет меньше, а места показа лучше. Поэтому связь тут есть, но не прямая.

Для повышения показателя качества обращайте внимание на советы под оценкой, а также пару рекомендаций:

1. Проверьте настройки РК: чтобы все ключи были релевантны, а текст объявлений не был слишком общим. По словам Филиппа Царевского, из-за этого РК может недополучить порядка 33% трафика.
2. Улучшайте настройки показов: уточняйте ключевые слова, добавляйте новые минус-фразы, оптимизируйте структуру кампаний — все, что позволяет повысить показы.

Также посмотрите нашу статью «Анализ и оптимизация рекламных кампаний в Ads и Директ» — в ней есть важные советы, которые могут вам пригодиться.

3. Следите за активностью кампаний: если РК часто останавливается из-за расхода бюджета и по другим причинам, она недополучает клиентов.
4. Используйте дополнительные возможности: визитку, быстрые ссылки, показы по дополнительным релевантным фразам и так далее.

Оценка 9-10 баллов — это не показатель идеальной настройки, он указывает только на соблюдение базовых рекомендаций. Вы всегда можете оптимизировать кампанию и дальше, чтобы получать больше трафика, повышать кликабельность и конверсии, снижать цену за клик. Нет предела совершенству!

№2. Показатели вовлеченных сессий

Показатели вовлеченных сессий (ВС) — это оценка того, с какой вероятностью пользователь выполнит целевое действие на сайте: оставит заявку, зарегистрируется, сделает заказ. Статистика по показателям ВС доступна для всех рекламируемых сайтов, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики.

В показатели ВС входит:

1. Сумма ВС — это общая оценка (от 1 до 10) конверсионности визитов через контекстную рекламу.
2. Цена ВС — это средняя стоимость конверсии, соотношение расходов на рекламу к оценке конверсионности. Цена ВС = Расход/Сумма ВС.
3. Доля ВС — это эффективность конверсии, которая оценивается в процентах. Она показывает отношение оценки конверсионности к общему количеству рекламных переходов. Доля ВС = Сумма ВС/Клики х 100%.

Показатели ВС помогают оценить эффективность РК без настроенных целей в Метрике или в том случае, если созданные цели не отображают результаты РРС-маркетинга.

Детально про показатели вовлеченных сессий читайте в Яндекс.Помощи.

№3. CTR

Есть распространенный миф, который вытекает из неправильной трактовки Яндекс.Помощи — о том, что показатель CTR обнуляется, если кампания остановлена больше чем на неделю. Якобы статистика в аккаунте остается, но реальный CTR перестает действовать и заменяется в расчетах прогнозируемым, который действует на все новые аккаунты, в которых еще не накопились исторические данные.

Это не совсем верно:

• CTR обнуляется только по определенному ключу в случае, если он был изменен: к примеру, в ключевую фразу добавили новое слово или убрали старое;
• аналогично CTR обнуляется по одному конкретному ключу, если ключевая фраза была остановлена больше 28 дней подряд. У РК при этом CTR не обновляется;
• при остановке объявлений CTR НЕ обнуляется;
• при архивации рекламной кампании CTR может обнуляться в интерфейсе, но он восстанавливается после разархивации.

Как управлять и оптимизировать РК

Для эффективного управления РК важно:

• наметить конкретные рекламные цели и продумать, как они будут проверяться — для этого цель ставится по SMART-методике;

на что влияет и повысить коэффициент?

Что такое показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе

Как мы уже сказали выше, показатель качества аккаунта — автоматически выставляемая в Директе оценка по шкале от 1 до 10, которая, в отличие от оценок системы в Google Ads, несет исключительно рекомендательный характер и показывает качество запущенных РК. Обновляется оценка ежесуточно.

Оценка качества аккаунта в Яндекс.Директе

На что влияет показатель качества аккаунта

Данная оценка напрямую никак не влияет на работу контекстной рекламы. Она, скорее, представляет собой ориентир для директолога, благодаря которому он видит, что и как можно улучшить в кампаниях. Имейте в виду: высокая оценка не означает, что кампании работают идеально и вам не нужно с ними ничего делать. Совершенству нет предела, поэтому настраивать РК можно практически бесконечно, особенно в конкурентных нишах.

Мы рекомендуем отталкиваться от оценок и рекомендаций Директа, чтобы вносить в кампании корректные изменения, которые позволят получать лиды по минимально возможной цене.

Помните, что некоторые рекомендации могут повлиять на ваш рекламный бюджет. Так, зачастую система советует расширить семантическое ядро кампании и предлагает свои ключи. Для этого в Директе была специальная настройка — «Дополнительные релевантные фразы» (до 17 июля 2020 года). Но иногда предлагаемые ключи были слишком высокочастотными. В итоге количество кликов увеличивалось, а количество лидов падало, что отражалось на увеличении их стоимости.

Пример ряда рекомендаций для повышения качества аккаунта

Остановка рекламы, целенаправленная или по причине исчерпанного бюджета, негативно влияет на показатель качества аккаунта в Яндекс. Директе. К слову, остановка приводит также и к росту цены лида. Происходит это из-за того, что паузы в работе компании мешают сбору информации и обучению системы. Поэтому даже несмотря на то, что после запуска кампании оценка снова должна повыситься, прерывать ее работу нежелательно.

Показатель качества аккаунта в Директе может отражать релевантность подобранных ключевых фраз, то есть то, насколько они соответствуют по смыслу запросам пользователей. Рассчитывается оценка по формуле, которая включает в себя показатели целей из Метрики, общий CTR и т.д. Поэтому, если вы не уверены в том, что ваше семантическое ядро собрано совершенно правильно, рекомендуем изучить ключи, предлагаемые системой. 

Кстати, как заявляют в самом Яндексе, при расчете оценки не учитываются кампании типа «Реклама мобильных приложений».

Из возможных рекомендаций, которые вы можете получить от системы, выделим совет о заполнении визитки компании. Если вы действительно упустили этот момент в процессе создания рекламы, обязательно вернитесь к нему сейчас и оформите визитку, указав в ней адрес и номер телефона продвигаемой компании.

Как повысить качество аккаунта в Яндекс.Директе

Чтобы повысить качество аккаунта, а следовательно и оценку системы, следуйте нашим советам:

• Не допускайте остановки РК. Всегда планируйте бюджет так, чтобы показы шли равномерно.




• Создавайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. Многие директологи настраивают кампанию на поиске, затем копируют ее с минимальными изменениями и запускают в РСЯ. Однако эти каналы совершенно разные: они отличается особенностями оформления объявлений, принципом подбора ключевых фраз, возможностями работы с креативами и т.д. Чем больше внимания вы будете уделять каждому из каналов при создании кампании, тем выше будет оценка. Да, она имеет лишь косвенное отношение к эффективности рекламы, но индивидуальный подход к созданию объявлений в разных каналах наверняка поможет добиться максимальной отдачи от рекламы.




• Пишите для объявлений уникальные тексты. Запросы внутри кампаний, как правило, группируются по определенным признакам. Соответственно, для каждой такой группы желательно готовить уникальное объявление, в котором будет учитываться смысл рекламы и словоформа ключей. Это же относится и к заголовкам.




• Добавьте быстрые ссылки. Объявления с проработанными быстрыми ссылками занимают большую площадь рекламной выдачи, что повышает вероятность клика по ним. Чтобы Директ не скрыл описания, нужно соблюсти два условия: сделайте объявление максимально качественным и релевантным запросу пользователя, а также используйте стратегию управления ставками, которая позволит увеличить объем трафика.




• Если в рекламном кабинете кампании на поиске и в РСЯ не разделены (то есть показываются и там, и там одновременно), то урезать расходы на тематические площадки можно не более чем на 20 %. В противном случае значительно снизятся охват и число конверсий, вследствие чего упадет оценка качества аккаунта. Как упоминалось выше, мы рекомендуем запускать кампании на поиске и в РСЯ отдельно.




• На смену упомянутой опции «Дополнительные релевантные фразы» в этом году пришел автотаргетинг. Разработчики стремились к тому, чтобы объявления получали охват по низкочастотным запросам, околоцелевым и неявным, поэтому при включении автотаргетинга объявления будут показываться без ключевых фраз. Если вы не уверены в качестве вашего семантического ядра, протестируйте автотаргетинг для увеличения показателя качества аккаунта.




• Заполните виртуальную визитку.




• Сформируйте пул минус-слов; так вы сможете избежать показов по нерелевантным запросам.

Опытные директологи знают о всех тех ошибках и слабых местах в кампаниях, которые ведут к увеличению цены лида. Но специалисты начального и среднего уровня могут не понимать, в чем причина проблем, или же не знать, как их исправить. В этом случае точно не стоит пренебрегать рекомендациями Яндекса. Некоторые из них помогут скорректировать кампанию и получить более хороший результат.


Главное — подходить к рекомендациям осознанно и опираться в большей степени на показатели систем аналитики.

CTR в Яндекс Директ — правильная оценка и повышение показателя кликабельности

Оценка CTR

Важно понимать, что показатели кликабельности в поиске обычно выше, чем в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Это объясняется тем, что в первом случае вы имеете дело с «тёплой аудиторией», которая ищет решение конкретных вопросов, а во втором — с переходами более случайного характера.

Поэтому для поиска нормальный CTR составляет 5 %, а для РСЯ — всего 0,5 %. Заметим, что на поиске CTR зависит от правильности выбора запроса, качества сбора минус-слов, уникальности объявлений, выгодности предложений и конкуренции в вашей нише.

Как же правильно оценить CTR?

Для объявлений, по которым переходят из поисковой системы, эту метрику следует оценивать для блока «Спецразмещение». В этом режиме обеспечивается максимальная кликабельность, она на порядок выше, чем в «Гарантированных показах». Перед оценкой не забудьте убедиться в отсутствии нерелевантных фраз.

Для объявлений, которые отображаются через РСЯ, огромную роль играют характеристики площадки. Попытка получить по ним среднее значение бессмысленна, поскольку реальная цена клика не зависит от этого показателя. Правильнее считать CTR по объявлениям, чтобы иметь конкретную информацию об их эффективности.

Чтобы узнать реальный CTR через «Яндекс.Директ», необходимо:

1. Создать отчёт «Поисковые запросы», отсортировав их показатель кликабельности по возрастанию.
2. Для релевантных фраз с низким CTR составить объявления, а нерелевантные — отминусовать.
3. Выбрать интересующую рекламную кампанию и создать для неё отчёт в «Мастере отчётов». В настройках укажите период (месяц), срезы (условие показа, позиция и тип устройства), условие фильтрации (название), фильтры (равно).

С полученным отчётом удобно работать в Microsoft Office Excel, LibreOffice Calc или любом другом редакторе электронных таблиц. Отфильтруйте результаты по «Спецразмещению» и оцените отдельно десктоп и мобайл.

Внимание! Чтобы определить, какие площадки обеспечивают самый высокий CTR, добавьте в отчёт срез «Название площадки».

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

какую позицию выбрать — ppc.world

Контекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов.

В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукциона.

Виды рекламных блоков

Спецразмещение

Блок спецразмещения располагается над результатами органической выдачи. В нем Яндекс может показать максимум четыре объявления в десктопной версии или до трех на мобильных устройствах.

Объявления из этого блока — первое, что видит пользователь, сделавший запрос в Яндекс. Поиске. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, но и размещение эффективнее.

Гарантированные показы

Гарантированные показы в Яндекс.Директе — это блок в нижней части первой страницы. В нем показывается максимум четыре объявления на десктопах и всего одно на мобильных. В крайне редких случаях он может показываться справа от выдачи.

Размещение здесь менее эффективно, чем в спецразмещении, поскольку не все пользователи пролистывают вниз даже первой страницы выдачи, особенно если требуется быстрое решение потребности. Однако в тематиках, где пользователи досконально изучают существующие на рынке предложения, размещение в гарантии может быть оправдано. Также размещаться внизу первой страницы поиска имеет смысл по фразам, которые не приносят конверсий либо они слишком дорогие.

Динамические показы

Под результатами поиска на второй и следующих страницах выдачи Яндекса размещен блок динамики, содержащий до четырех объявлений. Крайне редко пользователи видят блок гарантированных показов справа от результатов, в таких случаях динамические показы отображаются под ним.

Отбор объявлений и ранжирование

Попадание объявлений в блоки и порядок их ранжирования зависит от ставки, установленной рекламодателем, коэффициента качества объявления и прогноза CTR.

Коэффициент качества представляет собой совокупность факторов, которые характеризуют объявление. Полного списка этих факторов нет, но, согласно Яндексу, к самым важным относятся: релевантность объявления и посадочной страницы пользовательскому запросу. Аналогичная метрика есть в Google AdWords, где для аукциона также отбираются качественные актуальные объявления. В интерфейсе Яндекс.Директа значение коэффициента качества не отображается.

Прогноз CTR — это оценка привлекательности рекламы для аудитории. Показатель рассчитывается на основе накопленной статистики, но не только. Он учитывает множество параметров, которые повышают вероятность клика, например: ключевая фраза в объявлении, варианты вложенных запросов, поведение пользователей, сезонность, а также дополнения.

Ставка — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению. Минимальная ставка составляет 30 копеек.

Объявления с лучшими показателями входят в спецразмещение и гарантию. Объявления, не попавшие в эти два блока, будут показаны в блоке динамических показов.

Как попасть в спецразмещение

На странице назначения ставок в Яндекс.Директе для каждой ключевой фразы отображается ставка, необходимая для попадания на основные позиции, и стоимость клика на этом месте — в первой и второй колонках соответственно:

Стоимость позиций соответствует порядку их размещения на странице поисковой выдачи: первая позиция в любом блоке всегда дороже второй и входа в блок.

В интерфейсе Директ отдает стоимость пяти позиций на поиске, где:

• 1-е спецразмещение — первое место в блоке, оно приносит максимальное количество трафика (100%).
• 2-е спецразмещение следует сразу за первым и обеспечивает, по данным Яндекса, до 85% трафика.
• Вход в спецразмещение — это последняя позиция в блоке. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно.
• Цена 1-го места показывает стоимость размещения на первой позиции в блоке гарантированных показов сразу после органических результатов.
• Вход в гарантию означает стоимость размещения на последней позиции в гарантии.

Ставки, установленные на уровне цен, обеспечивают показы по запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. В ценах не учитываются корректировки ставок конкурентов, поэтому рекламодателю может не хватить ставки из интерфейса для попадания на желаемую позицию.

Цены по одной и той же фразе у разных рекламодателей могут значительно отличаться. В ценообразовании участвуют уже знакомые коэффициент качества и прогноз CTR. Третья метрика — параметр эффективности. Это оценка рекламной истории сайта (известная как карма домена). От него зависит минимальная цена на поиске. Чтобы повысить параметр эффективности, необходимо прорабатывать кампании и повышать их эффективность.

Но чтобы попасть в спецразмещение в Яндекс.Директе, объявление должно преодолеть порог входа по всем показателям, влияющим на ранжирование (коэффициент качества, прогноз CTR и ставка), и соответствовать условиям качественного размещения. Таким образом, попасть на высокие позиции в рекламной выдаче Яндекса можно не только за счет высокой ставки, но и благодаря оптимизации объявлений.

Вход в гарантированные показы и порядок ранжирования объявлений в этом блоке определяется по аналогичным принципам.

В «динамику» Яндекс отправляет объявления, которые не выиграли торги за места в спецразмещении и гарантии. Стоимость размещения в динамических показах в Яндекс.Директе меньше, чем в остальных. Это обусловлено тем, что показ в нем не гарантирован, и в нем работает система ротации — чередование объявлений конкурентов. Поэтому на эти позиции приходится небольшая доля трафика, соответственно эффективность такого вида размещения меньше, чем остальных.

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.

Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке. Яндекс заметил, что на кликабельность влияет не только позиция размещения, но и ряд дополнительных факторов. Принципы новой модели описаны ниже в этой статье.

Как работает Яндекс.Аукцион?

Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.

Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления. Процесс торгов включает в себя несколько этапов.

Отбор и сортировка креативов

Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:

1. Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
2. Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
3. Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.

Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.

Определение списываемой цены

Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы. Яндекс использует для работы два принципа расчета цены:

VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:

• Все четыре объявления получают 65% трафика;
• Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
• Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
• 100% трафика достается первому объявлению.

Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика. На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.

Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.

Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.

GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.

Резюме

Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.

Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».

Шпаргалка по терминологии Яндекс.

Директа — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Знаете ли вы, как отбираются и показываются объявления в рекламных блоках? Подробнее читайте в разделе помощи.

Мы регулярно получаем вопросы от пользователей о том, какие факторы влияют на цену кликов, а какие нет, и как эти факторы связаны между собой. Чтобы развеять некоторую путаницу (и мифы) вокруг этой темы, мы решили объяснить ключевые термины из правил отображения и интерфейса в двух удобных шпаргалках.

Под капотом

Прогноз CTR, коэффициент качества и оценка размещения рассчитываются с использованием технологии машинного обучения Matrixnet, а это означает, что вы можете сразу увидеть, как изменения, внесенные в вашу кампанию, влияют на ее эффективность, не дожидаясь новой статистики Скомпилировать. Алгоритмы машинного обучения быстро калибруются с использованием самых последних данных и предлагают соответствующую цену. Роль Matrixnet в ценообразовании также означает, что упомянутые факторы невозможно найти в интерфейсе, поэтому любые объяснения того, как Яндекс. Работа прямых алгоритмов основана на обобщениях и упрощениях.

Машинное обучение — это универсальный термин, описывающий использование алгоритмов для обработки больших объемов данных. В идеальном мире мы могли бы дать простой ответ на вопросы о том, как работают алгоритмы, например «Ваш коэффициент качества равен 42». Истина в том, что алгоритмы намного сложнее — они могут обрабатывать данные, доступные только в тот момент, когда происходит показ , например, характеристики конкретного пользователя, собирающегося просмотреть рекламу.Если бы мы усреднили коэффициенты качества кампании и отобразили их в интерфейсе, то полученные числа были бы мало полезны, учитывая, насколько они далеки от фактически используемых в расчетах.

При оптимизации рекламных кампаний жизненно важно, чтобы при оценке качества использовались четкие и понятные показатели, которые можно измерить и показать машине в качестве примера — клики, конверсии, рентабельность инвестиций, установки. Таким образом, все остальное алгоритмы справятся сами.

Представьте, что кто-то дает вам огромный список фактов и оставляет вам задачу найти в них закономерности.Именно так работают алгоритмы машинного обучения: они обнаруживают связи, о существовании которых мы сами даже не догадываемся, и применяют их при определении лучшей рекламы для отображения. На каждое впечатление в отдельности могут влиять сотни факторов: от погоды и времени суток до наличия и порядка определенных слов в объявлении. Их комбинации различаются для разных пользователей, как и их чувствительность и диапазоны значений. Хотя это может показаться чрезвычайно сложным, значение машинного обучения состоит в том, что вам не нужно отслеживать, взвешивать и вычислять эти факторы вручную — алгоритмы сами могут определить, что важно в предоставленных данных.

Чтобы создать успешную рекламную кампанию, не нужно знать все шесть этапов или смотреть условные параметры. Главное, чтобы вы поняли основную идею.

Основная идея: На цены влияет привлекательность объявления, его релевантность по отношению к поисковым запросам пользователей и история его размещения. Другими словами, пользователям должно нравиться объявление и не разочаровываться, щелкнув по нему, и размещение высококачественной рекламы в интересах сайтов.Достаточно всего нескольких правил, чтобы все шло гладко.

Исторический и прогнозный CTR

Типичная упрощенная версия расчета CTR включает отношение кликов по объявлению к общему количеству показов, которое обычно выражается в процентах. Это соотношение вы видите в статистике показов и кликов ваших объявлений.

Однако было бы неразумно сравнивать CTR в 20% для 10 000 показов и 2 000 кликов с одинаковым CTR для 10 показов и 2 кликов.Точно так же было бы несправедливо назначать CTR 0% объявлениям, которые только начали показываться — в конце концов, новый рекламодатель может создавать отличные объявления, которые отлично отвечают потребностям пользователей. При CTR 0% цена за клик будет чрезмерно высокой.

Поэтому Яндекс.Директ использует прогноз CTR для расчета цен для рекламодателей с разным объемом трафика. Кроме того, прогноз CTR также помогает определить блок и позицию, на которой будет появляться реклама.Определение CTR — задача системы машинного обучения Яндекса Matrixnet.

Эти расчеты в значительной степени основываются на прошлой статистике кликов и показов для данного ключевого слова, но также учитывают сотни других параметров, которые влияют на вероятность клика. К ним относятся наличие ключевых слов из поискового запроса в тексте объявления, вложенные запросы, поведение пользователей в выбранных регионах отображения, сезонность (важный фактор для многих тем), а также индикаторы, которые могут повлиять на уровень доверия пользователей к ваш домен.Такие расширения, как визитные карточки, дополнительные ссылки и выноски, также играют роль. Даже простое заполнение vCard положительно влияет на цену за клик.

! Нет смысла считать, что Яндекс.Директ начинает учитывать только исторический CTR — зачем использовать историческую статистику, когда можно сразу делать новый прогноз на основе последних изменений и динамически корректировать рекомендованную ставку?

Коэффициент качества: оценка удовлетворенности пользователей

CTR, статистический или прогнозный, является показателем привлекательности объявления. Однако CTR не помогает нам понять, в какой степени целевая страница соответствует тексту объявления и исходному поисковому запросу.

Если бы мы просто расположили всю рекламу в соответствии с кликабельностью, лучшие позиции, скорее всего, заняли бы «привлекательные» объявления, которые действительно вводят пользователей в заблуждение. Здесь на помощь приходит коэффициент качества — он учитывает релевантность объявления, целевых страниц и домена по сравнению с запросом пользователя.

Давайте воспользуемся простыми примерами, чтобы понять релевантность.Наиболее полные и релевантные результаты по запросу «Губная помада Lancôme» будут предлагать официальный магазин Lancôme, за ним следуют другие сайты, предлагающие этот бренд, и, наконец, помады, произведенные конкурентами Lancôme.

Брендированные запросы относительно просты для понимания, но как насчет небрендовых запросов? В качестве примера запроса возьмем «японские кухонные ножи из нержавеющей стали». Потенциальными конкурентами могут быть рекламодатели с кампаниями по таким ключевым словам, как «кухонные ножи», «японские ножи» и «ножи из нержавеющей стали». «Ни один из этих сайтов не является полностью релевантным для пользователя, который ввел исходный поисковый запрос. Коэффициент качества будет самым высоким для сайтов, наилучшим образом отражающих интерес пользователя.

Коэффициент качества частично основан на показателях, используемых для ранжирования результатов поиска. Яндекс.Директ использует коэффициент качества, чтобы определять позиции и разумные цены для наиболее эффективных объявлений, чтобы пользователи были готовы доверять рекламе, которую они видят.

! Даже после того, как вы улучшите список ключевых слов и повысите CTR своих объявлений, вы можете еще больше снизить цену за клик, установив связи между ключевыми словами, текстами объявлений и целевыми страницами, а также уточнив сами целевые страницы.

В то же время нет причин беспокоиться о колебаниях коэффициента качества или преувеличивать их влияние на вашу кампанию. Если пользователи нажимают на ваши объявления и не покидают ваш сайт, значит, все в порядке. При выборе и ранжировании сайтов Яндекс.Директ опирается на комбинацию вашей ставки, прогнозного CTR и коэффициента качества. Внесение изменений в один параметр не может существенно ухудшить результаты.

Оценка размещения

Общая оценка размещения вашего домена в Яндекс.Direct влияет на минимальную цену за клик без привязки к конкретной учетной записи (если в объявлении нет ссылки, статистика собирается для номера телефона vCard).

Оценка места размещения включает комбинированный CTR для всех кампаний домена, их продолжительность и другие показатели. Алгоритмы выбирают рекламу с большей точностью и объективностью, чем это мог бы сделать любой человек. Если «доменная карма» кампании действительно плохая, Яндекс.Директ сигнализирует об этом, повышая минимальную цену за клик для поиска.

Простое переключение домена без каких-либо других изменений — это временное решение.Порог входа может снизиться до 0,01 единицы Яндекса по мере увеличения эффективности рекламы (количество времени, необходимое для просмотра изменений, зависит от того, как часто показываются ваши объявления — чем чаще будут показы, тем быстрее вы заметите улучшения) .

* Почему я не вижу влияния этого фактора в своих экспериментах? Это во многом зависит от качества эксперимента. Чаще всего возникают проблемы, когда накопленная статистика и настройки тестируемых объявлений значительно различаются или, наоборот, когда данные не были доступны — темы без конкуренции, целевые страницы, которые ранее не рекламировались, или редкие поисковые запросы.Другими словами, в Яндекс.Директе отсутствует информация, необходимая для того, чтобы понять, какая из группы практически идентичных объявлений эффективнее. Чем лучше алгоритмы могут анализировать конкретную тему, тем точнее будут отдельные прогнозы. По мере того, как отображаются ваши объявления и вы продолжаете оптимизировать свою кампанию, отзывчивость и актуальность получаемых вами отзывов будут расти.

Наконец, давайте взглянем на некоторые особенности Яндекс.Директа, которые могут вызвать вопросы.

Эффективность ключевого слова и индикатор качества счета

Производительность и индекс качества счета часто применяются в процессе ценообразования, но на самом деле они не влияют на цены. Оба показателя дают представление о том, как проходит кампания, и могут быть особенно полезны рекламодателям, только начинающим пользоваться Яндекс.Директом.

Производительность показывает, насколько хорошо ключевое слово обрабатывается по отношению к конкретному объявлению. Низкая продуктивность обычно указывает на обычные ошибки, которые совершают новые рекламодатели, например слишком узкие ключевые слова и отсутствие ключевых слов в текстах или заголовках объявлений. Индекс качества аккаунта, с другой стороны, помогает рекламодателям понять, как они могут повысить эффективность своих кампаний — добавить изображения или дополнительные ссылки и, как правило, поддерживать актуальность кампаний.”

В следующих нескольких статьях мы опишем возможные варианты использования нейронных сетей в поиске и рекламе.

Проверка показов и поиск вашей рекламы — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Проверка показов и поиск вашей рекламы

578Z» itemprop=»datePublished»> 8 августа 2017 г.

Как и было обещано, обновленная инструкция!

После нашего объявления о поведенческих факторах в Яндекс.Директе, пользователи обращались к нам с двумя очень частыми вопросами: Как мне найти свою рекламу в поиске? Могут ли поведенческие факторы существенно повлиять на позицию моих объявлений?

Ответ на второй вопрос прост.Нет, позиции ваших объявлений не могут существенно измениться, потому что основных факторов, влияющих на их позиции — ваши ставки, CTR объявления и его качество — остаются прежними. Однако вы не можете зафиксировать определенную позицию в данном блоке и ожидать, что она не изменится. Независимо от того, на какую позицию вы стремитесь, разные пользователи на разных устройствах будут видеть ваше объявление на немного разных позициях, поскольку на позицию вашего объявления влияет целый ряд других факторов: предпочтения пользователя, количество конкурентов в вашем текущем регионе показа, их ставки и корректировки ставок, релевантности вашего объявления поисковому запросу и вашей стратегии отображения.

В любом случае, если у вас возникли проблемы с поиском своих объявлений на страницах результатов поиска, вот 7 способов найти их:

1. Убедитесь, что ваши кампании активированы. Может пройти несколько часов, прежде чем ваша кампания появится на страницах результатов поиска после ее активации. Более того, если кампания отмечена статусом «Активируется», она точно не появится. Подождите, пока статус не изменится на «Кампания в процессе».

2. Проверьте «Средняя позиция» в мастере отчетов. Это самый надежный способ быстро проверить количество показов любого из ваших объявлений. Среднее значение позиции выражается в виде десятичного числа: чем меньше число, тем выше ваше объявление появляется на страницах результатов поиска. Например, значение 2,7 указывает на то, что объявление чаще всего появляется на втором или третьем месте размещения премиум-класса, тогда как значение 6,9 означает, что объявление отображается только под блоком гарантированного размещения. Если объявление имеет значение выше 8, оно даже не появляется на первой странице результатов поиска.Вы можете найти его в динамических показах или на странице «Все объявления».

3. Проверьте свое текущее время и местоположение. Соответствует ли ваше текущее местоположение и текущее время вашим настройкам гео- и временного таргетинга?

4. Осталось ли что-нибудь в вашем дневном бюджете? Этого может быть недостаточно. Возможно, вы уже израсходовали свой дневной лимит или в вашем распределенном режиме отображения прекратились показы, чтобы гарантировать, что ваш бюджет продлится до конца дня.Стратегии автоматического и ручного управления ставками могут временно приостанавливать показы. Каждый раз, когда у вас заканчивается бюджет, Яндекс.Директ отправляет уведомление на ваш адрес электронной почты.

5. Удалите файлы cookie, повторите поиск с другого устройства, браузера или компьютера. Это может помочь, если проблема связана с кешем вашего браузера, поведенческими факторами или корректировками ставок. Есть вероятность, что вы не входите в целевую аудиторию вашего объявления или что ваш профиль пользователя представляет особый интерес (и, следовательно, нацелен на него) одного из ваших конкурентов.Если со статистикой показов и средней позицией все в порядке, но вы все еще не уверены, лучше всего перебрать все возможные факторы и исключить их один за другим.

6. С вашим IP все в порядке? IP-адрес может вызвать проблемы, если, например, он назначен региону, не включенному в ваши настройки геотаргетинга. Если вы подозреваете, что это могло быть так, отправьте нам свой IP-адрес через форму обратной связи, и мы проверим его сами.

7. Проверьте минус-слова и операторы. Как гласит старая пословица, «дьявол кроется в деталях». Если вы начали использовать операторы или скопировали чужие минус-слова без их тщательной проверки, вполне вероятно, что вам не хватает части целевой аудитории. Более того, вы сами свою рекламу не увидите. Например, если вы применили оператор «плюс» к ключевому слову квартира + в Сочи , вы не увидите свою рекламу, если будете искать купить квартиру в Сочи .

Обратное также может произойти, если вы случайно добавили предлог в список минус-слов, но не включили его в список ключевых слов. Объявление с ключевым словом торговый автомат с контактными линзами и минус-словом -! С будет отображаться только для запросов без предлога, то есть торговый автомат контактных линз .

Будьте осторожны с этими настройками и внимательно проверьте список минус-слов, если ваши показы подозрительно редки.

Если эти действия не помогли, напишите нам и укажите номер кампании или объявления, и мы поможем вам их найти.

То, что вы можете сделать, но автоматические стратегии Яндекс.Директа могут работать лучше — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Стратегия, которую выбирает рекламодатель в Яндекс. Директе, имеет широкое влияние: от корректировки ставок до места показа его рекламы какие ограничения доступны. Основная дилемма — использовать ручное или автоматическое управление ставками.Мы всегда рекомендуем основывать свое решение на конкретных целях, которые вы ставите перед своим бизнесом. Рассмотрим подробнее.

Больше факторов, меньше времени

Многие специалисты Яндекс.Директа выбирают стратегию управления ставками вручную: они хотят корректировать ставки самостоятельно в зависимости от текущей ситуации. Это важная и трудоемкая задача.

Специалисты рекламных агентств сообщают, что управление ставками вручную занимает не менее 1/8 рабочего дня: не менее 5 часов в неделю .

Существует множество факторов, влияющих на эффективность кампании, которые следует учитывать при управлении ставками:

• изменение интересов аудитории
• время суток, сезонность, праздники
• география
• типы устройств
• рабочие параметры пользователя система
• демографические характеристики — возраст и пол потенциальных клиентов
• характеристики самих объявлений
• хост-сайтов
• прогноз погоды
• качество целевой страницы

длина запроса

• .

Пытаться учесть хотя бы половину этого достаточно сложно, тем более оценивать каждую из них в момент впечатления. Однако роботы могут взвешивать десятки факторов, в том числе факторы, к которым люди просто не имеют доступа: путь конверсии пользователя и особенности его поведения в Интернете.

За считанные секунды и без помощи специалистов роботы Яндекс.Директа могут делать то, на что у человека уходят часы, причем без привлечения специалистов.В то же время автоматические стратегии учитывают больше факторов и рассчитывают ставки для каждого конкретного рекламного показа, гарантируя, что объявление остается эффективным в постоянно меняющихся условиях. Таким образом, хотя может показаться, что ручные стратегии дают полный контроль, очевидно, что существуют значительные ограничения.

Как это работает

Автоматические стратегии управляют ставками и показами в соответствии с выбранной вами целью: оптимизация кликов, конверсий или прибыльности. Недавно мы писали об изменении автоматических стратегий в Яндекс. Прямой интерфейс.

Укажите цель для оптимизации. Затем потребуется всего несколько минут, чтобы настроить автоматическую стратегию: выберите стратегию из списка, например, Средняя цена за конверсию, введите среднюю сумму, которую вы готовы потратить для каждого случая, когда пользователь выполняет целевое действие (нажав на ссылку, проведя на странице определенное количество времени и т. д.), и нажмите кнопку «Включить». И вы готовы! Больше ничего делать не нужно, кроме, конечно, анализа результатов.Но что же происходит «под капотом» автоматической стратегии в это время?

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на математических алгоритмах, которые предсказывают вероятность того, что пользователь нажмет на объявление и совершит целевое действие на сайте. Эти алгоритмы постоянно учатся и совершенствуются. Благодаря запуску приоритетных целей в этом году алгоритмы получили для анализа более 84000 новых сигналов. Когда рекламодатели указывают, какие действия Яндекс.Директ следует рассматривать как конверсии и ценность этих действий для бизнеса, алгоритмы могут лучше оптимизировать кампании для разных типов бизнеса и получать лучшие результаты для каждого из них.

При создании прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах в поисковой выдаче Яндекса, а также анализирует данные о показах в рекламных сетях (РСЯ и внешние сети) для контекстной рекламы. Если статистики недостаточно, будет применена база похожих ситуаций и информация о конверсиях в поиске Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, которые нажимают на рекламу.

Система отдает предпочтение наиболее эффективным ключевым словам — тем, по которым пользователи с наибольшей вероятностью перейдут на сайт. Он также анализирует многие другие характеристики: хост-сайт, устройство, демографические данные пользователя и т. Д.

Прогноз учитывает зависимость таких факторов, как количество показов, кликов и конверсий, от времени суток и дня недели. Прогнозы пересчитываются по последним данным на протяжении всего процесса размещения.

Чтобы повысить свою эффективность, стратегии прогнозируют оптимальную ставку для каждого отдельного показа, чего нельзя сделать с помощью ручных стратегий или сторонних инструментов.

Любой автоматической стратегии нужно время для сбора статистики. Чем больше данных будет, тем быстрее завершится этот процесс, но в некоторых случаях он может занять до 2-3 недель. Дайте автоматической стратегии время, чтобы улучшить индикаторы на ваших графиках.

Реальные случаи эффективности автоматических стратегий

Рекламодатель, продвигающий смарт-часы, сравнил «Стратегию ручного управления ставками с выбранными приоритетными целями» со стратегией «Оптимизация конверсии». Он надеялся увеличить количество заказов без увеличения CPA.В качестве цели оптимизации они выбрали «добавление товаров в корзину». Сравнение стратегий проводилось с помощью A / B-тестирования в Яндекс.Директе. В результате даже при одинаковых бюджетах автоматическая стратегия принесла на 10% больше конверсий, чем ручная:

Какая стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса, зависит, в том числе, от ваших целей. Попробуйте поэкспериментировать, чтобы понять это, и не стесняйтесь делиться с нами своими историями успеха.

А как насчет бюджета?

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы всегда можете контролировать бюджет кампании.Вы единственный, кто определяет, сколько тратить на рекламу: в день — с ручной стратегией, в неделю — с автоматической. Стратегии позволяют вам устанавливать ограничения: при автоматических стратегиях особенно важно обращать на это внимание в начале кампании, прежде чем стратегия соберет информацию о ваших целях, ваших потенциальных клиентах и ​​о том, как лучше всего достичь целевой цены за конверсию.

При выборе настроек для автоматической стратегии стремитесь к реально достижимой CPA для ваших целей и не устанавливайте слишком много ограничений.

Автоматические стратегии по умолчанию имеют встроенную защиту от перерасхода — за один день система не может использовать более 35% установленного вами недельного бюджета, а ставка никогда не может превышать 10% недельного бюджета. Если включен временной таргетинг, система будет тратить выделенный бюджет только в отведенные дни. В этом случае за один день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Важно понимать, что цена за конверсию в определенный день может быть как ниже, так и выше установленного среднего.Чем больше конверсий, тем точнее будет средняя цена за конверсию. Не практикуйте частый перезапуск стратегии или изменение настроек — это может привести, с одной стороны, к несоблюдению среднего бюджета, а с другой — к потере контроля над кампанией.

Если кампания с оптимизацией конверсии начинается с нуля или если на предыдущей неделе было меньше 10 конверсий, автоматическая стратегия будет активно собирать как можно больше статистики. В этот период «обучения» диапазон CPA может быть весьма заметным.Допустим, вы установили среднюю цену за конверсию 3000 руб. Вначале алгоритм может приводить к конверсиям стоимостью 9000 руб. Затем, когда будет накоплено достаточно статистики, стоимость конверсий упадет.

Среднее значение поддерживается в течение недели, но это не исключает возможности скачков в отдельные дни. Чтобы избежать скачков расходов при запуске кампании, установите недельный бюджет. Вы можете удалить его, когда недельная цена за конверсию за неделю совпадет с целевым значением. Однако мы не рекомендуем устанавливать лимиты CPA в самом начале, поскольку в стратегии нет данных о том, какой может быть минимальная цена за конверсию.

Если вы начнете со строгих ограничений для целевой цены за конверсию, вы можете в конечном итоге значительно сократить объем трафика и не собирать необходимую статистику.

Обращайте особое внимание при выборе целей для оптимизации. Всегда выбирайте конкретную цель при настройке стратегии конверсии. Мы не рекомендуем оптимизацию «под все цели» — если вы измените цели в Яндекс.Метрике, алгоритму придется перезапускать процесс наклона для нового списка, а это может привести к скачкам конверсии (при добавлении высокой цель конверсии), а также к падению (при удалении цели с высокой конверсией).

Причем, лучше ставить цель выше по воронке продаж, если она достигается чаще (не реже 50-100 раз в неделю). Истории успеха наших рекламодателей — хорошее тому подтверждение. Например, оптимизация для цели «добавить в корзину» в автоматической стратегии приводит к большему количеству «заказов», чем оптимизация для самих «заказов», просто потому, что заказов меньше.

Дополнительные преимущества автоматических стратегий

Как мы упоминали ранее, автоматические стратегии показывают рекламу для лучших (с точки зрения настроек кампании) поисковых запросов и учитывают факторы, о которых не может знать даже специалист.Если быть точным, они не просто принимают их во внимание, но сравнивают их с другими факторами в тот конкретный момент. Это, пожалуй, самое значительное преимущество автоматических стратегий.

Автоматические стратегии также экономят ваше время для более творческих задач. Вот лишь несколько способов повысить эффективность рекламы:

• Создайте больше сценариев и креативов для ретаргетинга.
• Придумывайте новые идеи для своих объявлений в одной группе объявлений: тексты, изображения. Проведите эксперименты A / B и проанализируйте их эффективность.
• Повысьте качество своей рекламной кампании: добавьте как можно больше расширений для текстовых и графических объявлений (визитные карточки, дополнительные ссылки и описания, выноски, отображаемые ссылки, изображения).
• Попробуйте новые форматы рекламы, например с видео.
• Проверьте релевантность своих целевых страниц и попробуйте сделать более легкие и быстрее загружаемые Турбо-страницы для определенного продукта или рекламного предложения — они работают как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Удачи в ваших кампаниях!

Яндекс.Директ объявляет о новом подходе к расценкам — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Яндекс.Директ объявляет о новом подходе к расценкам на рекламу

24 апреля 2018 г.

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, изменила расчет ставок на рекламу. С сегодняшнего дня цены в Яндекс.Директе больше не будут рассчитываться для входных позиций, но будет получена заявка на дополнительный прогнозируемый объем трафика. Это даст рекламодателям четкое представление о том, сколько трафика могут получить их объявления, если они увеличат свои ставки.

Это изменение связано с новым подходом к макетам рекламы SERP, обеспечивающим более широкий диапазон различных форматов объявлений, показываемых в результатах поиска.Макет поисковой рекламы подбирается алгоритмически с учетом потребностей каждого пользователя, заданного запроса и объявлений конкурентов.

Новая система ценообразования призвана сделать процесс аукциона более прозрачным, поскольку повышение коэффициента конверсии — это не просто вопрос того, насколько высоко реклама появляется в результатах поиска — она ​​может просто отображаться в более заметном формате или в блоке с меньше рекламы конкурентов.

В следующем году Яндекс.Директ планирует протестировать и внедрить множество новых макетов и форматов с элементами, которые могут включать чаты, ссылки и описания сайтов, выноски, визитки, качественные изображения и видеофоны. Макет и формат рекламы в конечном итоге повлияют на объем трафика, который привлекает каждое объявление. Изменение не повлияет на количество рекламных объявлений, появляющихся в результатах поиска.

Яндекс.Директ продолжит использовать аукцион Викри-Кларка-Гроувса (VCG) для поисковой рекламы, который используется с 2015 года. Аукцион VCG позволяет рекламодателям платить минимальную сумму, чтобы оказаться перед следующим участником аукциона. аукцион и таким образом получить дополнительные клики. Яндекс.Директ продолжит учитывать качество рекламы и прогнозируемый CTR при расчете цен.Чтобы определить качество объявления, Яндекс анализирует совпадающие запросы, текст и содержание целевой страницы. Чем лучше качество рекламы, тем меньше затраты на охват целевой аудитории.

Яндекс.Директ показывает рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети Яндекса, которые появляются на компьютерах, смартфонах или Smart TV.

Вопросы по статистике — Яндекс.

Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть как обычные, так и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:

На странице «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы.Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.

Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика отображается только для поисковых запросов с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поисковой сети и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения.Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.

Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована.Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.

Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа с Яндекс.Специальные отчеты Метрики в Яндекс.Директе связаны с тем, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс. Директ учитывает только клики по рекламе.

Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Это различие может быть связано со следующим:

• Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.

• Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

• У пользователей в браузерах, операционных системах или прокси-серверах установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

• Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

• Вы добавили карту vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.

В Яндекс.Статистика Директа Я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой

Статистика Яндекс.Директа из Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные для каждого тега отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.

Неконкурентная реклама — Яндекс.Директ. Справка

Согласно правилам аукционов Яндекс.Директ, объявления выбираются для показа на основе ставки, рейтинга кликов (CTR) и коэффициента качества.При расчете цены клика учитываются индикаторы конкурирующих объявлений. Но если несколько ваших объявлений участвуют в процессе выбора, они не конкурируют друг с другом за расчет цены клика — это зависит только от показателей выигравшего объявления и объявлений других рекламодателей.

Объявления не участвуют в подсчете цены клика, если выполняется любой из следующих критериев:

Например, вы можете одновременно запускать медийную кампанию, текстовые и графические объявления и смарт-баннеры. Если все объявления рекламируют товары на одном веб-сайте, вы избежите конкуренции между ними. Цена клика не увеличится из-за наличия других ваших объявлений, даже если они нацелены на ту же аудиторию. Это делает Яндекс.Директ универсальной рекламной площадкой, одновременно удобной и доступной.

Транзитивность также распространяется на неконкурирующие объявления. Пример транзитивности: объявление 1 и объявление 2 принадлежат одной кампании, а ссылки из объявлений 2 и 3 ведут на один и тот же домен. Это означает, что объявление 1 и объявление 3 не будут конкурировать.

Перенаправляет

Если пользователь нажимает на рекламную ссылку и перенаправляется на другой адрес, домен определяется по целевому URL. Промежуточные URL-адреса игнорируются.

Зеркала

Зеркала — это веб-сайты, доступные по разным адресам, но с одинаковым содержанием. Проверить, являются ли сайты зеркалами или объединить их в группу зеркал, можно с помощью сервиса Яндекс. Вебмастер. Узнать больше о зеркалах.

Домены агрегатора

Если целевая страница находится на (например, яндекс.ru или vk.com ), адрес вашей страницы рассматривается как домен. Например, будут конкурировать объявления со ссылками на https://yandex.ru/turbo?text=lpc/12ab34c и https://yandex.ru/turbo?text=lpc/56de78f .

Реклама мобильных приложений

Объявления, рекламирующие мобильные приложения, не конкурируют, если они ссылаются на одно и то же приложение в одном магазине приложений. Объявления, которые ссылаются на одно и то же приложение, но в разных магазинах, будут конкурировать.

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является самой используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю на рынке .

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Зачем? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных платформ, между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы объявлений, которые предлагает Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления текстовая и видеореклама, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, в результате чего CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский язык также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы для хранения данных и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать оба?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другие платформы, которые могут помочь вам максимизировать конверсию: Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.