Как выбрать ключевые слова для продвижения сайта: Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

• релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
• популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
• конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

• https://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс)
• https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ (Google)

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

Теги

Вам также будет интересно

Ключевые слова для продвижения сайта, как подобрать фразы для раскрутки

Подбор ключевых слов для семантического ядра – основа SEO-продвижения. Именно по ним пользователи придут на ваш сайт и, если он заинтересует их, конвертируются в покупателей. Сегодня мы расскажем, как подобрать ключи и использовать их в текстах.

Список необходимых ключевых фраз формируется на основе поисковых запросов, которые пользователи вводят в «Яндексе» и Google, чтобы найти нужную информацию, товары или услуги.

Подбор ключей с помощью Wordstat

Wordstat – это сервис поисковой системы «Яндекс», с помощью которого можно получить информацию о том, что искали интернет-пользователи и как часто они обращались с запросами к поисковику. Чтобы использовать возможности этого сервиса, нужно сначала зарегистрировать аккаунт на «Яндексе», а затем перейти на wordstat.yandex.ru.

Подбор ключей через Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat

В верхнем поле нужно ввести любой запрос, касающийся тематики вашего сайта и по которому должны приходить посетители. Система подберет список схожих запросов, введенных пользователями поисковую строку. В этом массиве данных отображаются сведения за последние 3 месяца.

В списке запросов могут присутствовать слова и фразы, не относящиеся к вашей теме (но люди их тоже искали). Необходимо вычистить этот лишний мусор, прежде чем использовать собранные ключевые слова для продвижения сайта. Сделать это можно либо в сервисе Wordstat, либо после копирования списка в Excel.

Чтобы сервис не выдавал ненужные ключи, можно при поиске задать минус-слова. Для этого в верхнем поле после указания нужного запроса пишем слово со знаком минус (без пробела). Это выглядит следующим образом:

Задать минус-слова в Яндекс.Wordstat

Минус-слова

Такой метод позволяет подобрать перечень наиболее актуальных ключей, соответствующих тематике продвигаемого ресурса.

Другие методы подбора

Также для сбора ключевиков можно применять другие методы:

Использование разных способов подбора ключевых слов позволит составить наиболее полное семантическое ядро и охватить большой перечень запросов, по которым интернет-пользователи смогут находить ваш сайт. Собранные ключи должны разбиваться на кластеры и распределяться на отдельные посадочные страницы.

Сколько ключевых слов нужно для оптимизации текста

Ключевые слова в списке представлены от самых популярных к менее запрашиваемым. Чтобы написать статью, соответствующую высокочастотному запросу, нужно взять первые 20 ключевых слов из списка, созданного сервисом Wordstat (предварительно убрав мусорные запросы). Если требуется создать контент, включающий в себя низкочастотные ключи, можно использовать все слова, у которых до 5 показов включительно. Лучше использовать в тексте ключи с разной частотностью: даже если контент оптимизируется под высокочастотный запрос, в статье должны присутствовать низко- и среднечастотные слова, позволяющие дополнительно привлечь посетителей.

Распределение ключей в тексте

Ключевые слова для продвижения сайта нужно использовать в тексте в прямом, морфологическом и разбавленном виде. Высокочастотные и наиболее релевантные ключи размещают ближе к началу статьи, остальные равномерно распределяют по тексту. Рекомендуется органично вписывать подобранные ключевики, чтобы текст не был перегружен повторяющимися словами. Слишком частое употребление одного и того же слова в тексте может быть расценено поисковиками как переспам, что плохо скажется на позициях веб-страницы в поисковой выдаче.

Классификация запросов на ВЧ, НЧ и СЧ

ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросы

Специалисты рекомендуют не просто вписывать ключевые слова для продвижения сайта в текст, а максимально отвечать на вопрос, интересующий читателя. Чем полнее, понятнее и интереснее будет найденная по запросу информация, тем больше вероятности, что посетитель станет лояльным читателем и потенциальным клиентом.

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.

Содержание:

• Подготовка к сбору ключевых слов

• Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
• Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
• Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

1. Составить семантическое ядро
2. Собрать поисковые подсказки
3. Пересечь слова между собой
4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

• Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
• Возможность поиска идей ключевых слов
• Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

• Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
• Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

• Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
• В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

• Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
• Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
• Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
• Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
• Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

• Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
• Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Принцип пересечения работает по схеме.

• Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
• Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
• Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

• список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
• списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

• сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
• сохранение результатов в Excel;
• отправка результатов на кластеризацию запросов;
• создание файлов для импорта в KeyCollector.

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс.Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта

Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова

Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

• Подумайте как ваш сайт могут искать.
  
  Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
• Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
  
  При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
• Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
  
  Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
• Изучите слова, используемые конкурентами.
  
  Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
• Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
  
  Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
• Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
  
  Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.

Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.

Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс.Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.

ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.

СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

• тег title (заголовок страницы)
• тег description (описание страницы)
• тег keywords (ключевые слова)
• теги заголовков (h2, h3, …)
• тексты ссылок
• содержимое страницы
• тег alt альтернативного текста
• комментарии и т.д.

Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

• Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
• Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
• Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
• Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
• Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

Тонкости подбора ключевых слов для продвижения сайта в ТОП поисковика

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base –  русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Из статьи Вы узнаете, как правильно проводить подбор ключевых слов Гугл для продвижения сайта, какие инструменты использовать, а также что такое семантическое ядро и как его составлять. Начнем с того, как подобрать ключевые слова Гугл.

Подбор ключевых слов позволяет продумать и сделать правильную структуру веб сайта. Под правильной структурой подразумевается наличие логически выстроенных посадочных страниц, содержащих полезный для пользователей контент.

Подобная навигация по сайту удобна пользователям и высоко ценится поисковыми системами. Если у вас еще нет сайта, у нас вы можете заказать создание сайта, где будут учтены все SEO требования.

Если вы хотите сделать сайт, например, интернет магазин, самостоятельно, — ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашей статье как открыть интернет магазин.

Сама идея подбора ключевых слов — не новая. Как подобрать ключевые слова интересуется каждый «сеошник», а также компании, занимающихся созданием и продвижением сайтов. В этом контексте, основная цель — получить топовые места в органической выдаче Гугл и Яндекс.

Однако при правильном подборе ключевых слов происходит другой процесс — приведение всех страниц в порядок. Ниже мы рассмотрим основные принципы, инструменты подбора ключевых слов Гугл.

Инструмент подбора ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова можно несколькими способами. Один из самых простых инструментов — инструмент подсказки ключевых слов. Вы обращали внимание, когда вводите искомое ключевое слово в Гугл, в вам предлагается подсказка.

В большинстве случаев поисковая система подсказывает правильно, ведь она записывает в память запросы пользователей десятилетиями, поэтому в арсенале Google имеется весь набор связей ключей, синонимов.

Здесь важно понимать, что подсказка работает не только для вас, а для всех пользователей сети. Это означает, что таким способом Гугл сводит все запросы к своим неким стандартам. При этом поисковик заботится об орфографической грамотности ключевого запроса.

Общие правила подсказки ключевых слов Гугл довольно просты: отсутствие грамматических ошибок и опечаток, указание географического региона, легальные ключевые слова. Рассмотрим на примере, как правильно подбирать ключевые слова для поискового запроса подбор ключевых слов.

• Открываем страницу google.com.ua и пишем в строке поиска фразу подбор ключевых слов

Из полученных подсказок мы понимаем, что большинство пользователей проявляло интерес к таким словам: подбор ключевых слов, подбор ключевых слов в гугл, подбор ключевых слов для микростоков и подбор ключевых слов программа. Гугл по своему алгоритму формирует подсказки.

Согласитесь, фраза подбор ключевых слов программа звучит не логично, однако поисковик оптимизирует все фразы и выдает их в компактном виде. Итак, у нас было 1 слово, теперь их стало уже 4. Как получить больше вариантов ключевых слов?

• Прокручиваем страницу выдачи вниз и видим новые подсказки ключевых слов

Если кликнуть любую из подсказок, внизу страницы появится новый уточняющий список ключевых слов, связанный по мнению Гугл, с выбранной фразой.

Этот инструмент подбора ключевых слов совершенно бесплатный и прост в использовании. Теперь Вы знаете, как пользоваться инструментом подбора ключевых слов.

Возникает другой вопрос: как быть, когда нужно собрать большое количество слов? То есть, как сделать массовый подбор ключевых слов? Об этом пойдет речь ниже. Вы узнаете, зачем нужно составление семантического ядра.

Как составить семантическое ядро

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, происходит от деревне-греческого «обозначающий» и «центральный, основной» соответственно. Семантическое ядро сайта — это список поисковых слов и всех их вариантов, который наиболее точным образом характеризует товары и услуги сайта.

Составление семантического ядра — детальная опись всех ключевых слов, по которым ваш сайт потенциально смогут найти пользователи поисковых систем. Здесь важно выдержать одно условие: под каждую группу ключевых слов должна существовать отдельная страница сайта.

Очень часто Заказчик хочет получить топовые позиции сайта по высокочастотному запросу (ВЧ запрос). За место под солнцем или за ТОП-10 по сложным ключевым словам борется каждый владелец сайта.

В реальности, КПД такого ключевого слова не будет большим. Заказчики ошибочно продвигать дорогостоящие слова, потому что не знают о силе всех остальных ключевых слов. А для того, чтобы получить список этих слов, нужно составить семантическое ядро.

Составить семантическое ядро самому

Рассмотрим быстрый способ составления семантического ядра самостоятельно. Итак, вы собрали данные из подсказок поисковика Гугл. Теперь, сделайте то же самое через Яндекс. Полученные данные приложите к списку Гугл.

Все ключевые слова перенесите в Эксель. У Вас должно получиться на старте около 400 ключевых слов. Теперь каждое из этих слов прогоните через инструмент подсказок (Гугл, Яндекс) и внесите данные в Эксель. Этот цикл Вы можете повторять снова и снова, пока хватает терпения.

У Вас должно получиться не меньше 3000 ключевых слов. Удалите повторяющиеся значения, останется около 700 слов.

Итак, мы получили список реальных ключевых слов. Теперь нужно сгруппировать ключевые слова по смыслу и присвоить каждой группе принадлежность к определенной странице сайта. Удобнее всего пользоваться фильтром Эксель.

Семантическое ядро успешно составлено. Оно не совершенно и требует доработок, однако для быстрого составления СЯ не пошло много усилий и времени.

Из этой статьи Вы узнали, что такое подбор ключевых слов, как подобрать ключевые слова, что такое семантическое ядро. А теперь самое время поговорить о типах ключевых слов: вы узнаете что такое высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) запросы Гугл.

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Каждый владелец сайта рано или поздно приходит к тому, что созданный сайт – это не просто дань моде, но и мощное и доступное средство рекламы.

Интернет вытесняет все печатные издания. Мало того, что они дорогие, так и информация в них не долговечная, только до следующего тиража.

При правильной SEO оптимизации можно быть «на коне» постоянно. И здесь крайне важно знать, что такое ключевой запрос, какие бывают ключаевые слова Гугл.

Подобрать поисковый запрос для человека без опыта задача покажется не из легких. Не имея знаний о ключевых запросах Google, невозможно определить, какие ключевые слова дешевые, а какие дорогие. Ниже мы опишем, какие бывают ключевые запросы по видам.

Виды ключевых запросов

Выделяют 3 основных вида:

• высокочастотный (ВЧ) – самые дорогие ключевые слова, они часто состоят из 1 слова, реже из словосочетания, обычно это слово, характеризующие группу предметов или комплекс услуг, или обширное понятие (например: «ключевые слова»). Количество запросов может достигать более 100 000 в месяц по целевом региону.Продвигать сайт по ВЧ задача и нелегка, и дорогостоящая. Обычно ТОП-10 занимают очень серьёзные компании, готовые увеличить бюджет в любой момент, лишь бы не уступить свое место новоприбывшим конкурентам. Это дает статус лидера рынка. Стоимость такого запроса может доходить до нескольких тысяч у.е.

  Это своего рода аукцион, кто готов платить больше, тот и покупает себе место в ТОП-10. Но шансы есть у всех, главное правильный подход. Здесь очень важно выбрать правильную СЕО компанию.

• среднечастотный (СЧ) – запросы, которые вводят пользователи в поисковой системе от 1000 до 10 000 раз в месяц. Это более конкретные поисковые слова, по которым можно попасть в ТОП-10 «малой кровью», цена на СЧ обычно в пределах 300-1000 у.е.Например, к СЧ запросам относится фраза «ключевые слова Гугл» или «Гугл ключевые слова». Польза от них большая, ведь чем запрос более точен, тем больше среди ваших посетителей именно ваших потенциальных клиентов

• низкочастотный (НЧ) – слова или словосочетания, выдача которых в поисковой системе происходит не чаще, чем 1000 раз в месяц. Как правило, это слова, по которым низкая конкуренция (например: «раскрутка сайта ключевые слова»), или длинные словосочетания и фразы (например: «запросы слов в Гугл»).При правильной оптимизации и выборе ключевых слов, попасть в ТОП-10 можно благодаря правильному и грамотному контенту. То есть, существенно сэкономить на раскрутке.

• длинный хвост (long tail) – ключевые слова сайта, которые по поисковым запросам имеют маленькую частотность 1-10 в месяц. Например: «рейтинг ключевых слов Гугл».

Самое основное – это понять, как вас будут искать клиенты.  Станьте на их место и подумайте, как бы вы искали услугу или товар. Если вы занимаетесь фотоаппаратурой, вам не стоит продвигать свой сайт на запрос «фото» или «профессиональное фото», или еще хуже «гарантия» или «качественно». Так вас не найдут ваши клиенты. А деньги потратите немалые.

Доверьте подбор слов профессионалам, только подойдите правильно к выбору СЕО компании. Если вам предлагают продвинуть сайт по 10 ключевым запросам за 400 грн, не будьте наивными, раскрутка стоит дорого, ведь все ваши конкуренты тоже хотят в ТОП-10.

Как выбрать ключевые слова для содержания веб-сайта

Вы написали качественный контент для своего веб-сайта и теперь хотите, чтобы люди его увидели. Вы знаете, что если они это сделают, они сочтут это полезным и, скорее всего, увеличит посещаемость вашего сайта. Однако этого не произойдет, если никто не знает, что ваш сайт существует.

Ключевые слова жизненно важны для того, чтобы ваш контент был замечен. Выбор эффективных ключевых слов может помочь вашей работе найти связь с вашей целевой аудиторией. Когда они вплетены в привлекательную и хорошо написанную статью, они также могут помочь вашему контенту занять более высокое место в поисковых системах.

В этой статье мы поговорим о том, почему ключевые слова важны для привлечения трафика к содержанию вашего веб-сайта. Затем мы предложим несколько советов по выбору правильных ключевых слов и их эффективному использованию. Поехали!

Почему ключевые слова жизненно важны для привлечения внимания к вашему контенту

Ключевые слова или ключевые фразы — это то, что люди вводят в поисковые системы, когда ищут информацию. Вот как люди находят контент, но как убедиться, что они работают с вашим контентом ?

Вы можете помочь своей аудитории найти ваши страницы, стратегически используя ключевые слова.Как только вы определили, что люди вводят в поисковые системы, когда ищут информацию, которую вы предоставляете, вы можете адаптировать свои статьи в соответствии с этими условиями.

Важно понимать, что, когда мы говорим о ключевых словах, мы также говорим о ключевых словах или «длинных ключевых словах». Поиск одного слова может привести к совершенно другому содержанию, чем поиск по фразе или даже короткому предложению.

Например, поиск «галстук» приводит к другим прогнозам поиска, чем приведенный выше поиск «как связать».

Это важное различие, которое следует учитывать, потому что оно может помочь вам выбрать условия поиска, которые ближе всего соответствуют тому, что ваша аудитория уже использует.

Конечно, просто использовать ключевые слова недостаточно. Выбор наиболее эффективных методов их стратегического включения является жизненно важной практикой поисковой оптимизации (SEO).

Как правильно выбрать ключевые слова для оптимизации содержания вашего веб-сайта (3 основных совета)

Выбор правильных ключевых слов для содержания вашего веб-сайта может быть сложной задачей.Чтобы упростить процесс, вот три ключевых совета, которые могут повысить ваши шансы на успех.

1. Проведите мозговой штурм по возможным ключевым словам на основе вашей целевой аудитории

Чтобы определить лучшие ключевые слова для использования в вашем контенте, вам сначала нужно поставить себя на место вашей целевой аудитории. Спросите себя: «Если бы я хотел найти такой контент, что бы я ввел в Google?»

Например, когда мы вводим «как выбрать ключевые слова» в Google, мы получаем следующие прогнозы:

Это дает нам представление о возможных ключевых словах, на которых следует сосредоточиться.Например, предположим, что наша целевая аудитория — менеджеры по интернет-маркетингу, многие из которых знакомы с термином SEO. Это делает ключевую фразу, такую ​​как «как выбрать ключевые слова для SEO», большой вероятностью.

Важно знать, кто ваша целевая аудитория, и уточнить ее характеристики и потребности. Если ваш контент посвящен автомобилям, просто использовать слово «автомобили» в качестве ключевого слова будет слишком расплывчато. Если конкретная статья посвящена «как выбрать правильный автомобиль» или «самые популярные автомобили», использование этих ключевых слов будет ближе к тому, что ищет ваша аудитория.

2. Используйте инструменты исследования ключевых слов

После того, как вы придумали несколько возможных ключевых словосочетаний для своей целевой аудитории, важно провести их дальнейшее исследование. Использование слишком популярных ключевых слов может затруднить ранжирование вашего контента на фоне конкурентов. С другой стороны, использование слишком неясных ключевых слов может означать, что мало кто когда-либо наткнется на ваш контент.

Таким образом, важно изучить объем поиска и потенциальную конкуренцию по любым ключевым словам, которые вы рассматриваете.Один из способов сделать это — использовать Google Trends:

.

Этот инструмент поможет вам увидеть, сколько людей ищут определенную фразу ключевого слова. Если вы введете термин, вам будет показан график, на котором показано количество людей, которые искали это ключевое слово с течением времени:

Кроме того, вы получите данные об интересе к этому ключевому слову с разбивкой по регионам и связанным темам. Эта информация может быть полезна, помогая вам выбрать наиболее эффективные ключевые фразы для использования.

3.Проанализируйте существующий контент на предмет вариантов ключевых слов

Наконец, не забудьте просмотреть существующий контент в поисках вариантов ключевых слов. Ваши страницы и сообщения могут уже содержать ключевые слова, которые вы можете выделить сильнее.

Когда мы ищем «как выбрать правильные ключевые слова для поисковой оптимизации», мы получаем следующие результаты:

Как видите, самая популярная статья — это статья с тем же заголовком, что и поисковый запрос. Все другие статьи по теме имеют похожие названия.

Если вы хотите, чтобы ваш контент имел высокий рейтинг, ваши заголовки и описания должны четко указывать, о чем каждая страница или статья. Если вы это делаете, вы можете обнаружить, что лучшие ключевые слова для ваших статей уже указаны в их заголовках.

Эффективная фраза ключевого слова часто может составлять большую часть вашего заголовка и мета-заголовка. Когда читатели будут искать, используя эти термины, они увидят ваш контент и, надеюсь, их соблазнят перейти по ссылке. На этом этапе все, что вам нужно сделать, это взять эти ключевые слова из ваших заголовков и также включить их в остальной контент.

Как эффективно использовать ключевые слова

После того, как вы определились с ключевыми словами, на которых вы сосредоточитесь, важно оптимизировать ваш контент вокруг них. В большинстве случаев это так же просто, как вплетать ключевые слова в ваши сообщения и другой контент веб-сайта.

Однако вы должны быть осторожны с тем, как вы это делаете. Ключевые слова должны повышать ценность вашего контента и должны быть органично вплетены в него (а не принудительно вставлены неестественным образом). Если вам трудно использовать ключевую фразу несколько раз, но результат не звучит неудобно, возможно, вам придется пересмотреть свой выбор.

Кроме того, не поддавайтесь соблазну использовать методы «черной шляпы» SEO, такие как наполнение ключевыми словами. Добавление в контент слишком большого количества ключевых слов с высокой степенью поиска может навредить вашему SEO. Чтобы достичь правильного баланса, может быть полезно выбрать такой плагин, как Yoast SEO. Это поможет вам добавлять ключевые термины в нужные места вашего контента с идеальной периодичностью.

Заключение

Использование правильных ключевых слов может повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска и упростить его поиск целевой аудитории.Это один из лучших способов привлечь внимание к вашему сайту и увеличить количество просмотров страниц и даже конверсий.

Чтобы выбрать правильные ключевые слова, примите во внимание три важных совета:

1. Обсудите возможные ключевые слова на основе вашей целевой аудитории.
2. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends.
3. Проанализируйте существующий контент на предмет вариантов ключевых слов.

У вас есть вопросы о ключевых словах или о том, как их эффективно использовать? Не стесняйтесь спрашивать в разделе комментариев ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Как найти лучшие ключевые слова для оптимизации содержания вашего веб-сайта

Поиск ключевых слов становится все труднее и труднее, поскольку Google продолжает скрывать больше информации от веб-мастеров. Если вы новичок в мире SEO и интернет-маркетинга, вы, возможно, не помните время, когда вы могли видеть каждое ключевое слово, которое привлекало трафик на ваш сайт через поисковые системы, и сколько трафика генерировало каждое ключевое слово.

К сожалению, более 90% этой информации теперь представляется веб-мастерам просто «(не предоставляется).«Так что же делать веб-мастерам и оптимизаторам поисковых систем в наш век неизвестных и неполных данных?

Хорошая новость заключается в том, что поисковые системы намного умнее, чем раньше, и могут понимать цель того, что ищет пользователь, без необходимости использовать результаты поиска с «точным соответствием». Из-за этого издатели контента могут больше сосредоточиться на опыте своих читателей, а не вставлять ключевые слова в контент, чтобы его можно было найти в поисковых системах.

При этом использование правильных ключевых слов на вашем веб-сайте и в вашем контенте по-прежнему чрезвычайно важно и может быть полезным для достижения большей видимости в поисковых системах.

Давайте рассмотрим некоторые методы, которые все еще доступны веб-мастерам, специалистам по поисковой оптимизации и онлайн-маркетологам, которые могут быть чрезвычайно полезны при определении лучших ключевых слов для оптимизации контента.

1) Google Автозаполнение

Хотя вы, возможно, думаете, насколько сложно Google усложняет вашу жизнь, не предоставляя ценные данные по ключевым словам, все же есть такие функции, как функция автоматического заполнения Google, которая может помочь поисковикам дополнить свои мысли и в то же время предоставить ценные ключевые слова веб-мастерам.Поисковики часто начинают с ввода определенного запроса, а в конечном итоге выбирают то, что Google автоматически заполняет в поле поиска.

Это лучшее место для начала вашего исследования, так как вы, скорее всего, захотите узнать, какой тип контента уже существует по теме, вокруг которой вы создаете контент. Это также полезный метод для определения длинных ключевых словосочетаний, которые может быть труднее идентифицировать в инструментах планирования ключевых слов. Кто может лучше предложить вам варианты использования ключевых слов, чем Google?

2) Похожие запросы в Google

Подобно функции автозаполнения, Google предоставляет «похожие поисковые запросы» внизу большинства страниц выдачи или «страниц результатов поисковой системы».«Это также должно быть одной из первых вещей, на которую вы обращаете внимание, начиная исследование ключевых слов.

Не бойтесь искать по нескольким вариантам ключевых слов и фраз. Это также полезное упражнение, чтобы начать понимать, как поисковая система думает об определенных словах и какие слова связаны друг с другом.

3) Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google Рекламы — это то место, где большинство веб-мастеров начинают свои более глубокие исследования. Вы можете начать с поиска нового ключевого слова по вашему выбору.

Затем вам будут представлены среднемесячные поисковые запросы, конкуренция и предлагаемая ставка для введенного вами ключевого слова, а также другие предлагаемые ключевые слова и фразы. Количество альтернативных вариантов обычно зависит от популярности предмета.

Например, вы увидите гораздо больше альтернативных предложений для «исследования ключевых слов», чем для «проектирования когенерационных установок».

Если вы не создаете кампанию с оплатой за клик (PPC), единственная действительно полезная информация, представленная здесь, — это предложения и среднемесячные поисковые запросы.Конкуренция разбита только на низкую, среднюю или высокую и в большинстве случаев не является надежным показателем для определения того, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Вместо этого я бы порекомендовал для этого инструмент Moz для определения сложности ключевых слов и анализа.

4) Консоль поиска Google

Есть место, где живут настоящие веб-мастера: Google Search Console. Здесь вы найдете самые популярные запросы, по которым ведется поиск, а также самые популярные веб-страницы, которые были найдены с помощью поиска.

С помощью этого инструмента вы можете найти самые популярные запросы, которые привлекали трафик на ваш сайт за определенные периоды времени. Вы также можете увидеть контент, который привлек наибольший трафик на ваш сайт за то же время.

5) Google Тренды

Google Trends может быть полезен при выборе правильного варианта определенного ключевого слова. Этот инструмент отображает общий «интерес с течением времени» к ключевому слову, а также включает прогноз для определенных терминов.

Проценты с течением времени представлены в виде числа от 0 до 100 в определенные моменты времени.Он отражает, сколько поисков было выполнено по определенному термину по отношению к общему количеству поисков, выполненных в Google с течением времени. Они не отражают абсолютное количество запросов.

Ниже приводится сравнение терминов «поисковая оптимизация» (синий), «поисковый маркетинг» (красный) и «контент-маркетинг» (желтый). Обратите внимание, что «поисковая оптимизация» была более популярным поисковым термином, чем «поисковый маркетинг».

6) Google Analytics

Хотя большая часть данных по ключевым словам в обычном разделе Google Analytics помечена как (не предоставляется), в разделе «Источники трафика» есть раздел, содержащий данные из Search Console, если вы связали обе платформы.

Он находится в разделе «Консоль поиска» → «Запросы». Эта информация аналогична той, что вы найдете в Search Console.

Даже несмотря на то, что Google скрывает большую часть своих данных о ключевых словах в Google Analytics, все еще существует множество ресурсов, которые Google предлагает (бесплатно), которые могут быть чрезвычайно полезны для веб-мастеров и специалистов по поисковой оптимизации для определения релевантных ключевых слов для оптимизации их содержания.

Начните с использования этих инструментов, чтобы помочь определить полезные темы и ключевые слова, а затем создайте и поделитесь отличным контентом, который понравится вашей аудитории.Помните, что если ваш контент не является полезным и бесполезным, не имеет значения, сколько ключевых слов вы можете определить. Цель, прежде всего, состоит в том, чтобы привлечь трафик к вашему контенту и заставить других естественным образом делиться вашим контентом и ссылаться на него.

Кевин Блум
Когда клиентам нужно понять, как увеличить посещаемость веб-сайта, выделиться для своей аудитории и увеличить конверсию, Кевин всегда рядом, чтобы помочь. В качестве директора по маркетингу в Hinge он помогает компаниям разобраться в тонкостях исследования ключевых слов, поисковой оптимизации, контентных стратегий и других подходов к традиционному и цифровому маркетингу.

Как петля может помочь

Компания

Hinge разработала комплексный план The Visible Firm ^® для решения этих и других проблем. Это ведущая маркетинговая программа для повышения узнаваемости, роста и прибыли. Эта индивидуальная программа определит наиболее практичные инструменты офлайн- и онлайн-маркетинга, которые потребуются вашей фирме для привлечения новых клиентов и достижения новых высот.

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова SEO?

Ваши ключевых слов для SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы.Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту. Ключевые слова — один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам необходимо знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы облегчить им поиск вас — в противном случае они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации. Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ключевые слова для поисковой оптимизации актуальны для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO — деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять.Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

• Провести SEO-исследование ключевых слов только один раз,
• Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
• Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает их слишком высокую конкуренцию.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога. Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто могут быть с пользой заменены или дополнены более длинными, более конкретными фразами, разработанными так, чтобы не вводить какие-либо посетитель но именно правых посетителей. (Кто посещает ваш сайт — особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, — не менее важно, чем количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать. Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти самые релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

• Дополнительные ключевые слова для SEO — Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
• Целевые ключевые слова для SEO — Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
• Группировка ключевых слов для SEO — Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга — используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Рекламы (ранее называвшиеся AdWords), а также бесплатный инструмент «Минус-слова», чтобы найти минус-слова, которые уменьшат расточительство. клики и сэкономьте деньги.

Заставьте ваши ключевые слова SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта, которым уделяется повышенное внимание, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до ваших URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единую уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ — группировка ключевых слов и организация. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-зоомагазина. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет разделение каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетологу, пытающемуся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов для попугаев», следует подумать о том, чтобы сделать большую часть, если не все из следующих действий:

• Использование ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
• Использование ключевого слова и его вариаций (например, «изысканные закуски для попугаев») в тексте страницы
• Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
• Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
• Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации веб-страниц имейте в виду, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы извлечь максимальную пользу из исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг были рядом с SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя на самом деле важны контекст и качество контента, мы должны на каком-то уровне определить, для каких ключевых слов или тем мы хотим быть хорошо позиционируемыми.

Существует множество отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда есть риск выбрать для таргетинга ключевые слова и темы, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны быть осторожны при выборе правильных ключевых слов для оптимизации.

Мы можем сделать это, применив подход, который включает в себя конкретных руководителей, чтобы держать нас на пути к правильному таргетингу для наших организаций.

1. Определите цели

Это может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начинать с целей для любого обычного или платного поиска.

Если мы в конечном итоге знаем, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работать в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, — наша отправная точка.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы хотим увеличить количество потенциальных клиентов, продажи, вовлеченность или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы привлечь трафик, мы должны быть найдены по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованных сторон

Поставив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите мнение заинтересованных сторон о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент возьмите все, что вам дадут. Мы еще не находимся на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализируйте конкурентов

Мы никогда не предполагаем, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако мы должны взглянуть на то, на что они нацелены и что делают.

• Ваши традиционные конкуренты превосходят вас?
• Предлагают ли они те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

• Их теги заголовка и метаописания.
• Темы страниц на их сайте.
• О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и не только.

Составьте список тем, терминов и фраз, которые вы найдете у конкурентов, которые как-то совпадают с вашей организацией и содержанием.

4. Выполните исследование ключевых слов

Существует множество замечательных ресурсов, в которых рассказывается об инструментах и ​​процессах исследования ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Я не буду здесь подробно останавливаться на этом, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы проверять типы соответствия и использовать правильные инструменты для платного поиска по сравнению с обычным.

Знайте ошибки, которых следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили при проверке заинтересованных сторон и конкурентов.

Работайте над дальнейшим расширением этих списков путем поиска связанных ключевых слов.

5. Определите темы

Скорее всего, у вас есть тонна отдельных слов и фраз после того, как вы провели исследование ключевых слов.

Хорошая новость в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете создавать страницы для каждого отдельного ключевого слова, и в этом нет необходимости. Если вы этого не сделали, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать контент на своем сайте (если вы не создаете новую организацию с нуля).

Реклама

Продолжить чтение ниже

В какой-то момент были приняты решения о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продукты, услуги или тематические структуры.

Я не предполагаю, что навигация или информационная архитектура вашего сайта идеальны. Но там, вероятно, есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина содержания.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Как бы то ни было, если вы просмотрели полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

Из списка ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или ваши контентные кластеры или разделы на сайте, ориентированные на поисковую оптимизацию.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие тематики

После анализа ключевых слов, сосредоточенного на конкретных темах и темах, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием бюджета на платный поиск или инвестиций в поисковую оптимизацию.

Реклама

Читать ниже

Да, технически, мы все про автомобили в автосалоне. Но мы имеем дело с целой кучей слоев более глубоких и конкретных в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если человек ищет бренд, для которого у меня нет нового инвентаря, я потратил эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между вашими темами и ключевыми словами, чтобы убедиться, что он как можно более тесно связан с вашими продуктами, услугами или предложениями контента.

7. Просмотрите результаты поиска

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако, учитывая постоянно меняющийся макет страниц результатов поисковой системы, нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько ключевых слов и тем и поищите их буквально в поисковых системах.

• Что происходит?
• Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
• Где на странице отображаются обычные и платные объявления?
• Много шума?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть, или там, где ищет ваша целевая аудитория, тогда вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в вашей стратегии.

Это особенно верно для органических результатов. В браузерах для настольных компьютеров и телефонов их можно отодвинуть так далеко, что даже с правильным ключевым словом, занимающим первое место, вы все равно можете не получить трафик, необходимый для достижения необходимых вам конверсий и конечных целей.

8. Мониторинг эффективности

Только когда ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите реальные данные, которые вам нужны, и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут быть эффективнее других.Причин может быть множество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет, который вы придаете определенным темам и ключевым словам. Или вы можете определить другие области для оптимизации в своем маркетинге или на веб-сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На что следует обратить внимание:

• Ключевые слова, по которым вы не можете ранжироваться в обычном режиме.
• Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
• Ключевые слова, которые производят много трафика, но мало конверсий.

Все эти индикаторы позволяют копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с просмотра результатов поиска, а затем углубился в аналитику, чтобы увидеть, есть ли необходимость в оптимизации коэффициента конверсии, проблема UX или что-то более глубокое.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и обычного поиска.

Однако нужно с чего-то начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ гарантировать, что работа, проводимая в области исследования ключевых слов и оптимизации, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем с самого начала приложить максимум усилий.

На этом постоянный мониторинг и проверка не заканчивается.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы должны циклически перебрать принципалов, чтобы убедиться, что мы действительно выбрали правильные условия, и чтобы мы продолжали совершенствовать наши кампании и усилия с упором на качество и производительность.

Дополнительные ресурсы:

Девять шагов для выбора ключевых слов Google Рекламы

Правильно подобранные ключевые слова и фразы гарантируют, что ваше объявление с оплатой за клик (PPC) увидят люди, которые ищут такие же продукты и услуги в поисковых системах, как Google. Правильные ключевые слова помогают привлечь потенциальных клиентов, увеличить CTR и минимизировать расходы на рекламу

Хотя приведенные ниже советы основаны на использовании Google Ads, очень похожий подход — и, вероятно, те же ключевые слова — будут работать и с Microsoft Advertising.

1. Поймите, что является хорошим ключевым словом или фразой

Ключевые слова и фразы должны быть очень конкретными и релевантными тому, что вы предлагаете. Когда кто-то вводит ваши ключевые слова в Google, он должен искать компанию, точно такую ​​же, как ваша. В результате те люди, которые нажимают на ваше объявление, уже будут предрасположены покупать у вас.

2. Думайте, как ваши клиенты

Поставьте себя на место своих клиентов. Если они ищут продукт или услугу, подобные вашим, какие слова и фразы они вводят в Google? Саймон Гест, руководитель отдела перфоманс-маркетинга в Zeal, говорит: «Делайте ставки на условиях вашего бренда.Они дешевы, хорошо конвертируются, помогают защитить от конкуренции и действительно повышают рейтинг вашей поисковой системы. Что не любить? »

3. Свяжите все вместе

Google вознаграждает за релевантность: дело не только в том, чтобы попасть в верхнюю часть списка. Таким образом, ваши ключевые слова должны быть тесно связаны с формулировкой вашего объявления с платой за клик. Это, в свою очередь, должно соответствовать словам и фразам, которые вы используете на целевой странице вашего веб-сайта, на которую ссылается объявление.

4. Будьте конкретны и целенаправленны

Избегайте использования слишком общих терминов или слов.Не поддавайтесь соблазну добавлять ключевые слова, не связанные с вашим объявлением, но генерирующие большой трафик. Люди, которых вы привлекаете, не будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, затраты будут выше, и это может негативно отразиться на вашем бизнесе.

Одиночные ключевые слова часто бывают слишком общими, тогда как более длинные фразы обычно более целенаправленны. Например, доставка в ящиках для органических овощей — это особая фраза, которая привлечет именно тех клиентов, которые хотят воспользоваться услугой по доставке органических овощей. Использование этих ключевых слов по отдельности или в других комбинациях может быть гораздо менее успешным.

5. Перечислите различные варианты

Ваши клиенты могут использовать другие термины для вашего продукта или услуги. Поэтому всегда указывайте варианты ваших ключевых слов. Сюда могут входить разговорные термины, синонимы (например, магазин и магазин), названия продуктов и серийные номера, альтернативные варианты написания и версии как в единственном, так и во множественном числе. Вы даже можете перечислить распространенные орфографические ошибки.

6. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google для поиска идей

Чтобы получить идеи для ключевых слов и расширить свой список, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы.Все, что вам нужно сделать, это отправить слово, фразу или веб-страницу, относящуюся к тому, что вы хотите рекламировать, а затем выбрать релевантные ключевые слова из результатов. Как только инструмент предоставит некоторые начальные идеи, вы можете использовать лучшие из них для генерации еще более конкретных идей.

Если у вас много ключевых слов, может быть хорошей идеей создать отдельные кампании на основе нескольких узконаправленных ключевых слов.

7. Языковой и географический таргетинг

Вы можете изменить настройки языка и местоположения, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Всегда следите за тем, чтобы нацеливание на ваше местоположение соответствовало тому, где вы ведете бизнес. В зависимости от того, где находятся ваши клиенты, вы можете указать территории, страны, регионы, города или даже меньшие зоны обслуживания.

Индивидуальное нацеливание может быть очень точным. Ваше объявление будет отображаться только для людей в указанной вами области, например, для всех в радиусе десяти миль от вашего предприятия. Это идеально подходит, например, для местных магазинов или ресторанов.

8. Узнайте о вариантах соответствия ключевых слов

Google предлагает несколько способов сопоставления ключевых слов.То, как вы используете знаки препинания при вводе ключевых слов, указывает, какой тип соответствия вы хотите.

• Широкое соответствие — это настройка Google по умолчанию для всех ключевых слов. Ваши объявления могут показываться, когда кто-то ищет любые слова, связанные с вашими ключевыми словами. Например, если вы используете ключевые слова «дизайн сада» и «уход за садом», ваше объявление может появиться, если кто-то наберет «уход за садом». Такие варианты, как синонимы (например, магазин / магазин), формы единственного и множественного числа, также могут вызывать показ ваших объявлений.Вам не нужно использовать какие-либо знаки препинания, чтобы указать, что ключевое слово имеет широкое соответствие.
• Модификатор широкого соответствия похож на широкое соответствие, но немного более адресный. Вы указываете одно или несколько слов, помещая перед каждым из них знак «плюс». Ваше объявление будет отображаться только при поиске, в котором используются эти слова или их близкие варианты (например, орфографические ошибки или множественное число).
• Фразовое соответствие более узко нацелен. Ваше объявление появляется только тогда, когда кто-то вводит фразу, которая полностью соответствует вашей ключевой фразе — например, дизайн сада и обслуживание ».Так что если кто-то занимается дизайном и обслуживанием городских садов, ваша реклама будет показана. Используйте кавычки, чтобы указать, что ваши «ключевые слова» должны соответствовать фразовому соответствию.
• Точное совпадение — еще один шаг вперед. Поиск должен быть идентичен вашей ключевой фразе или близкому варианту (например, с тем же значением или со словами в другом порядке). Чтобы получить точное соответствие, заключите [ключевое слово] в квадратные скобки. Благодаря точному соответствию вы можете получить более высокий рейтинг кликов (CTR), поскольку ваше объявление появляется только тогда, когда поисковые запросы имеют непосредственное отношение к вашей ключевой фразе.

9. Исключить минус-слова

Исключение минус-слов — это удобный способ предотвратить показ объявления по нерелевантным поисковым запросам. Добавьте знак минус перед ключевым словом, чтобы оно было специально исключено. Итак, если вы были дизайнером сада, используя ключевое слово «дизайн сада», вы могли бы добавить -book, чтобы поисковые запросы о книгах по садоводству не отображали вашу рекламу. Если вы продаете фотоаппараты, но не видеокамеры, вы можете сделать видеокамеры минус-словом.

Вы можете обнаружить, что ключевое слово, которое вы хотите использовать, также связано с чем-то другим.Например, ключевое слово может иметь несколько значений, или название вашей компании может также быть названием чего-то совершенно не связанного с ним. В таком случае вы можете использовать минус-слова, чтобы предотвратить показ вашей рекламы по этим запросам.

Как выбрать правильные ключевые слова?

Вы начали стратегию SEO? Вы хотите скоро начать?

В WebFX мы понимаем, что создать новый веб-сайт непросто, особенно если вы только начинаете.

Одна из самых важных частей SEO — это выбор правильных ключевых слов, чтобы ваш контент привлекал идеальную аудиторию.Просто посмотрите видео ниже, чтобы узнать, как правильно начать свою SEO-стратегию!

Эмили Картер обсуждает, как выбрать лучшие ключевые слова для кампании SEO для вашего бизнеса.

Выписка:

Привет, меня зовут Эмили Картер, я веб-маркетолог в WebFX.

Сегодня я собираюсь поговорить о том, как выбрать правильные ключевые слова, которые могут помочь вашей компании в рейтинге результатов поиска и помочь большему количеству людей узнать о вашей компании.

Приступим!

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это первый шаг к любой успешной SEO-кампании. И это поможет вам определить ключевые слова и фразы, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти вашу компанию.

Затем вы можете включить эти ключевые слова на свой веб-сайт в такие места, как заголовки страниц, метаописания и текст. Это поможет повысить ваш рейтинг в результатах поиска и гарантирует, что ваш бизнес будет отображаться в более релевантных результатах поиска.

Но как вы подбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг?

Информационные поиски

Прежде всего, полезно подумать о каждом уровне воронки продаж. Это поможет вам выбрать ключевые слова и написать контент, который достигнет клиентов на каждом уровне.

Затем вы можете составить список сегментов воронки закупок, в которые попадают ключевые слова. Например, вы можете отсортировать ключевые слова на основе информационного и транзакционного поиска.Это может предоставить план для вашего исследования ключевых слов и помочь вам убедиться, что на вашем веб-сайте есть баланс между различными видами контента.

Информационные запросы или запросы наверху последовательности обычно состоят из общих вопросов, которые люди задают о вашей отрасли. Если люди пытаются найти нового стоматолога, они могут захотеть узнать «Что следует учитывать при выборе стоматолога» или «Какой стоматолог принимает мою страховку?»

Эти фразы, вероятно, не принесут большого прямого дохода, но они могут познакомить потенциальных клиентов с вашим брендом и помочь увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Сайты, такие как KeywordsFX и Quora, — отличные места для поиска ключевых слов для информационного поиска, потому что темы и предложения полностью зависят от пользователя.

Операционные поиски

С другой стороны, транзакционные поиски проводят люди, которые уже провели исследование и готовы совершить покупку. Другими словами, это ваша категория производителей денег. Поэтому, если вы не настраиваете таргетинг на ключевые слова, которые ищет эта группа, возможно, стоит начать.

Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для выбора ключевых слов для этой группы пользователей.Кроме того, вы можете использовать ориентировочную стоимость клика Google, чтобы определить намерение покупки и долгосрочную ценность каждого клика.

Если у вас нет доступа к планировщику ключевых слов, вам подойдут другие инструменты, такие как SEMrush, Keyword Tool и BuzzSumo. И они могут помочь вам выявить ключевые слова, которые ищут люди, когда они будут готовы совершить покупку в вашем бизнесе.

Keywords Everywhere — еще один бесплатный инструмент, который позволяет вам вводить ключевые слова и видеть ключевые показатели, такие как объем поиска, цена за клик и уровень конкуренции.Это чрезвычайно ценно, потому что позволяет определить ценность каждого ключевого слова или фразы, на которую вы нацелены.

С помощью Keywords Everywhere вы можете массово загружать ключевые слова, а затем экспортировать информацию, чтобы помочь в разработке вашей контент-стратегии.

Длиннохвостые ключевые слова

При выборе ключевых слов для таргетинга также важно учитывать ключевые слова с длинным хвостом.

Сегодня в SEO-игре участвует так много крупных игроков и международных брендов, что оставаться конкурентоспособными в результатах поиска может быть сложно.Но ключевые слова с длинным хвостом могут помочь!

Ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные подробные поисковые запросы. Например, если вы стоматолог, вы можете настроить таргетинг на фразу «лучший семейный стоматолог в вашем регионе», а не просто на «дантист» или «семейная стоматология».

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо меньший объем поиска, чем короткие, широкие ключевые слова. Но у них также гораздо более низкая конкуренция и более высокие коэффициенты конверсии. Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом демонстрируют гораздо более конкретное намерение поиска.

Вы можете использовать те же инструменты подсказки ключевых слов, о которых мы говорили ранее в видео, для поиска длиннохвостых ключевых слов. И вы даже можете использовать функцию автозаполнения Google, чтобы узнать больше о длиннохвостых фразах, которые люди действительно ищут в Интернете.

Начните с ввода общего ключевого слова в поиск Google. Придерживаясь нашего примера со стоматологом, вы можете ввести фразу «стоматологические услуги». Затем вместо нажатия кнопки ввода взгляните на результаты автозаполнения Google. Это даст вам хорошее представление о некоторых ключевых словах с более длинным хвостом, на которые вы можете настроить таргетинг, чтобы помочь людям найти вашу практику в Интернете.

Хотите узнать больше?

Надеюсь, это видео дало вам несколько практических советов по выбору правильных ключевых слов для вашего бизнеса.

Если вам нужна дополнительная информация о том, как WebFX может помочь вам запустить индивидуальную стратегию SEO, дополненную исследованием ключевых слов, не стесняйтесь обращаться к нам сегодня, чтобы поговорить со стратегом.

И не забудьте подписаться на Marketing Manager Insider для получения более полезной маркетинговой информации.

Спасибо за просмотр!

Как выбрать лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта

Каждый раз, когда вы ищете что-то в Google, вы начинаете думать о словах, которые представляют то, что вы хотите найти.

Не многие из нас утруждают себя написанием полных вопросов в строке поиска Google. Вместо этого мы пишем сокращенную версию.

Например, вместо того, чтобы просто набирать «Сколько лет Илону Маску?» , мы могли бы также написать «Возраст Илона Маска». Эти различные комбинации слов используются Google, чтобы найти наиболее точный ответ. (Ему 49 лет, между прочим.)

Аналогичным образом, вполне вероятно, что у ваших клиентов есть определенные слова (называемые ключевыми словами или ключевой фразой), которые они используют для поиска информации.Если вы знаете, какие ключевые слова для SEO ищут ваши клиенты, вы можете оптимизировать страницу своего веб-сайта, чтобы вы появлялись в результатах поиска.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов может помочь вашему бизнесу узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для ваших продуктов и услуг. Это процесс сбора идей ключевых слов и предложений ключевых слов, которые соответствуют намерениям поисковика. Это означает, что всякий раз, когда у человека возникает вопрос, имеющий отношение к вашему бренду, вы используете правильное ключевое слово на своем сайте.

По мере того, как авторитет вашего сайта в домене растет, вы начнете ранжироваться по все большему количеству органических ключевых слов. Вы должны убедиться, что на вашем веб-сайте используется соответствующее ключевое слово, чтобы вы занимали место по поисковому запросу. Вы также должны помнить о сложности ключевых слов для того, по чему вы надеетесь получить рейтинг, чтобы вы могли увеличить объем ключевых слов и авторитет темы на своем сайте.

При поиске ключевых слов для SEO есть два типа «ценности», которые может иметь ключевое слово: релевантность поиска и объем поиска.

Давайте рассмотрим каждый из этих факторов более подробно и то, как они увеличивают ценность определенных ключевых слов для веб-сайтов.

1) Релевантность ключевого слова

Согласно Google: ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию вашего веб-сайта, особенно к целевой странице. Ключевое слово веб-сайта должно помочь ответить на вопрос или предоставить ценную информацию, связанную с этим основным ключевым словом.

Люди должны понимать, какие товары, услуги или другой контент они найдут на вашем сайте.

При исследовании ключевых слов очень легко увлечься попытками ранжирования по определенным ключевым словам. Но вам следует сосредоточиться не только на целевом ключевом слове, но и на цели поиска, стоящей за ним.

Как правило, чем лучше ваша веб-страница отвечает на вопрос, тем лучше она будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

Чтобы определить релевантность ключевых слов, вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMRush, чтобы провести простое исследование. Затем вы также можете проверить сложность ключевого слова, означающую, насколько сложно будет ранжироваться по сравнению с другими веб-сайтами по тем же результатам ключевого слова.

Если определенная страница вашего веб-сайта не отвечает на вопрос, она не будет релевантной и не будет ранжироваться. Итак, когда дело доходит до актуальности, нужно задать себе два вопроса:

— Какие типичные ключевые слова используют мои клиенты, чтобы найти меня?

— Как сделать мои страницы релевантными этим ключевым словам?

2) Объем поиска по ключевым словам

Вторым важным фактором при выборе ключевых слов является среднемесячный объем поиска.Объем поиска по ключевым словам показывает, сколько людей искали определенный термин за последний месяц.

Чем выше объем поиска, тем больше людей спрашивают и тем больше результатов будет в результатах поисковой выдачи.

Здесь вступает в игру конкуренция. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, это может быть непросто, если тысячи людей борются за первое место в Google. Это повысит сложность ключевых слов и будет означать, что вашему сайту нужен большой авторитет домена (и обратные ссылки на ваш контент) для ранжирования.

Любое ключевое слово с объемом более 1000 не так просто ранжировать. Возможно, вы захотите использовать ключевые слова с длинным хвостом, а не более простые. Это означает добавление более описательных деталей к вашим ключевым словам, для которых ваши веб-страницы будут релевантными.

Как найти лучшие ключевые слова для вашего бизнес-сайта?

Первый шаг — выбрать инструмент для планирования ключевых слов. Многие инструменты доступны в Интернете бесплатно и действительно могут помочь вам сузить круг ключевых слов, релевантных вашему бизнесу.

Три основных инструмента, которые нам нравится использовать для исследования ключевых слов:

Инструмент подсказки ключевых слов Google Рекламы

Бывшая Google Adwords, недавно переименованная в Google Реклама — отличный способ спланировать ключевые слова, потому что он разработан для рекламодателей. Google зарабатывает деньги на рекламе, поэтому инструменты подсказки ключевых слов очень полезны в использовании. Обратите внимание, что вам потребуется активная рекламная кампания, чтобы увидеть точный ежемесячный объем поиска .

Плагин

Keywords Everywhere

Отличный инструмент, который можно использовать как с Firefox, так и с Chrome, инструмент Keywords Everywhere дает вам список релевантных ключевых слов прямо на странице результатов Google.Хотя он не отображает полные результаты для страницы Google, это отличный способ быстро понять, какие ключевые слова подходят для страниц вашего бизнес-сайта.

Консоль поиска Google

Этот подход по сути противоположен двум другим и показывает, какие ключевые слова помогают найти ваш веб-сайт. Для настройки потребуется небольшая настройка, но как только она будет запущена, вы можете перейти в раздел «Производительность», а затем просмотреть запросы, чтобы узнать, какие поисковые запросы приводят людей к посещению вашего веб-сайта.Это важно, потому что могут быть поисковые запросы, которых вы не ожидали, но которые окажутся вам полезными.

Это некоторые из основ исследования ключевых слов и обеспечения того, чтобы вы удовлетворяли поисковые потребности ваших клиентов. Наряду с улучшением ключевых слов вам также следует сосредоточиться на улучшении заголовка и метаописания на каждой странице вашего сайта, чтобы они лучше соответствовали ключевым словам веб-сайта. Чем лучше вы сможете сделать свой сайт источником информации о вашем продукте или услуге, тем больше у вас шансов на повышение рейтинга в Google.

Brandastic — это агентство по цифровому маркетингу и SEO с офисами в округе Ориндж, Лос-Анджелесе и Остине. Мы помогаем предприятиям эффективно ориентироваться на ваших клиентов и повышать ваш рейтинг в Google. Мы можем помочь вам понять цель поиска, улучшить ключевые слова и увеличить органический трафик на ваш сайт с помощью создания контента. Узнайте больше об услугах нашего SEO-агентства сегодня.