Содержание

Как создать Хайп проект самому за 30 минут? С чего начать

Вряд ли есть в наши дни люди, которые интересуются темой инвестирования и при этом не знают, что такое «финансовая пирамида». Это своеобразная бизнес-модель, заработок действующих участников которой обеспечивается только за счет привлечения новых участников и их вкладов. Популярные в последнее время хайпы многие также причисляют к этой категории проектов, хотя они могут продвигать по схеме финансовой пирамиды и реальный товар или услугу.

Кроме того, сейчас можно попробовать создать собственный хайп и заработать на этом! Информация по инвестициям в интернете очень динамична, поэтому мы обновили данные в нашей статье. Теперь посмотрев видео и прочитав статью, Вы обладаете актуальными знаниями о том, как самостоятельно создать хайп. Bestinvestor.ru — это лучший блог о хайпах, поэтому можете быть уверены в полезности наших советов.

Как создать и открыть хайп-проект: изучаем основные понятия

HYIP — это вариант высокодоходного инвестирования, в основе которого лежит традиционный принцип финансовой пирамиды. Новые участники вкладывают в проект деньги, а взамен получают прибыль — также за счет следующих новичков.

Тем, кто планирует создать собственный HYIP, следует понимать, что они бывают трех видов:

  1. быстрые. Рассчитаны максимум на 1-2 месяца;
  2. среднесрочные. Срок из действия — от 2 до 12 месяцев;
  3. долгосрочные. Могут работать несколько лет.

Стоит понимать, что главный риск участия в таком проекте один: он может закрыться в любое время. Узнайте, сколько живет хайп-проект. В остальном — это такой же способ дохода, как и многие другие, зачастую действительно очень прибыльный.

Как создать свой хайп?

В этом нет ничего сложного. Главное — иметь достаточно наличных для запуска, а дальше проект будет сам себя финансировать, принося доход создателю и инвесторам.

Представляем краткую инструкцию:

  1. Сформулировать интересную идею. Это очень важная часть работы. Нужно определить, за счет чего в проект будут привлекаться инвесторы? Очень хорошо, если в основе хайпа будет реальный информационный продукт или услуга. Тогда он может стать долгосрочным и действительно прибыльным.
  2. Просчитать планы инвестирования. На стадии разработки идеи нужно также продумать, по какой схеме участники будут получать свои вознаграждения. Иными словами, требуется определить, сколько нужно внести в проект средств и какое время подождать, чтобы получить прибыль.
  3. Создать сайт. Стоит понимать, что перед тем, как создать хайп-проект, нужно продумать верстку его сайта и найти достойных исполнителей для решения этой задачи. Онлайн-ресурс должен выглядеть солидно, иначе доверия инвесторов не добиться. Также нужно приобрести скрипт, домен и хостинг.
  4. Подключить платежные системы. Перед тем, как открыть хайп для инвестиций и запустить рекламную кампанию, стоит продумать максимум способов ввода денег в проект. Заключить договоры нужно с несколькими популярными платежными системами.
  5. Разработать и реализовать маркетинговый план. Очень важный этап для любого бизнес-проекта, абсолютно в любой сфере. Многие понимают, как создать хайп, но не представляют, как привлечь к нему должное внимание. Здесь хорошо использовать все способы продвижения: от услуг профессиональных рекламщиков до «сарафанного радио».
  6. Принять первые инвестиции и выплатить первые дивиденды. Теперь ваш проект работает!

Давно думаете, как самому создать высокодоходный HYIP и нуждаетесь в полезных советах и вдохновляющем примере? Ищите все это в блоге Bestinvestor.ru!

Как создать ХАЙП

Для трейдеров, перешедших на новый уровень развития и для людей, имеющих кое-какие знания из отрасли программирования написана эта статья. Материал посвящен вопросу создания HYIP. Давайте же разберемся, можно ли самостоятельно создать ХАЙП, подробно разобравшись со всеми основными моментами. Самое интересное, что в большинстве своем ХАЙПы создаются стараниями одного человека (максимум двух). Бывают, разумеется, и исключения (та же система МММ, хоть и немного из другой сферы, но в качестве примера привести ее можно), но их не так уже и много. HYIP должен быть красивым и привлекательным. Как следствие, вам потребуется профессиональная верстка и дизайн. Также мы рекомендуем не пожалеть деньги и приобрести лицензионный движок или заказать у программистов самописный. Наибольшее внимание уделяйте вопросам безопасности – чаще всего пиратские скрипты имеют массу дыр, что позволят злоумышленникам украсть все деньги ваших инвесторов.

Инвестирование 2014 — удобство пользователя превыше всего

Вы ведь рассчитываете на получение серьезной прибыли? Что может быть проще – в таком случае, вам необходимо создать серьезный проект, уделяя внимание всевозможным мелочам. Кабинет пользователя (как и сам сайт) необходимо сделать на русском и английском языке. Пусть иностранный нам на практике и не понадобится, но трейдеру определенно он внушит уважение к проекту. Не забывайте и про административные панели. Предоставленный вам движок должен позволять работать с контентом и обеспечивать полный доступ ко всем настройкам.

Финансовое инвестирование

Если вы будете работать с деньгами – создайте для этого все условия. Качественный HYIP проект должен принимать к оплате не только QIWI и WebMoney, но также и не столь популярные отечественному пользователю платежные системы – Payeer, EgoPay, PerfectMoney. Мгновенное зачисление денег на счет аккаунта вашего клиента обязательно – программист должен настроить и подключить к вашему сайту API. Выплаты. Вы ведь собираетесь выплачивать своим вкладчикам оговоренные проценты (про количество вкладчиков и сроки, в течение которых выплаты будут идти, мы не говорим)? Рекомендовано сделать автоматические выплаты, схема работы скрипта такова: • Система создает список пользователей (вывод процентов) • Администратор подтверждает совершаемые выплаты • Скрипт вносит данные по выплатам в статистику. Рефералы. Для поднятия интереса к вашему HYIP, наличие реферальной программы обязательна (так старые участники смогут привлекать новых и получать за это повышенный процент прибыли или денежное вознаграждение).

Инвестирование денег – PerfectMoney

Огромной популярностью среди хайперов пользуется платежная система PerfectMoney. Кошелек HYIP обязательно должен быть верифицированным (иначе нельзя, не будет доверия пользователей). Специфика HYIP – отсутствие данных про владельцев, по которым их могут отыскать «благодарные вкладчики». Как следствие, вопрос анонимизации требует качественной подготовки. Также мы рекомендуем обратить внимание на набирающие популярность и широкую известность системы EgoPay и Payeer. Подключить их достаточно просто, никаких дополнительных трат от организатора не нужно. Ориентирована EgoPay на западный рынок – пусть российские инвесторы и не будут ее использовать на вашем HYIP-е, но степень доверия «международному» проекту будет значительно выше.

Соблюдайте осторожность!

Отечественная платежная система QIWI любима новичками в мире трейдинга и инвестиций, а также популярна среди аудитории, которая не знакома с HYIP-проектами. Аналогичная ситуация с WebMoney и Яндекс. Деньги. Что правда, негативные моменты присутствуют – три последние ПС при любых намеках на мошенничество (природа HYIP-а такова, что честным он быть не может априори) легко блокируют кошельки и находящиеся на них средства, посему при работе с QIWI, Яндекс.Деньги и WebMoney. По словам опытных хайперов, все три платежки не имеют право на жизнь в выбранной индустрии – но, разумеется, решать только создателю.

ресурс — как правильно подобрать и настроить

В последнее время стали весьма популярны заработки на так называемых хайп-проектах — высокодоходных инвестиционных программах.

Хайп-ресурс представляет собой веб-сайт, имеющий привлекательное оформление, с подключенной платежной системой, позволяющий зарегистрироваться как участник проекта, инвестировать и выводить финансы.

Реально ли заработать на hyip-ресурсах?

Многие аналитики считают, что да. Однако, необходимо хорошо изучить рынок хайп-ресурсов и самостоятельно анализировать, какие проекты являются наиболее выгодными для вложений в данный период. Дело в том, что любой хайп-проект имеет свой жизненный цикл, и рано или поздно его срок существования подходит к концу. Тогда проект может «заскамиться», что означает его закрытие и снятие администратором всех денежных средств. Такое происходит обычно, когда вывод финансов начинает превышать инвестирование. В какой момент это произойдет, неизвестно, но опытные инвесторы по некоторым признакам могут определить, что пора выводить свои финансы из проекта. Есть определенные стратегии, следуя которым, можно заработать и минимизировать риск потери вложенных средств. Самыми надежными считаются вложения в низкодоходные инвестиционные проекты, существующие длительное время. В высокодоходные есть смысл вкладываться в период их активного развития, то есть в начале жизненного цикла, а затем внимательно следить за изменениями. Также следует учитывать сезонность, в определенные периоды года вероятность закрытия проектов выше, так как всем необходимо много денег: перед Новым Годом и летом, в период отпусков.

Как создать свой hyip-проект?

Создать обычный хайп-проект не так сложно, достаточно зарегистрировать домен и завести сайт, можно уже с готовым скриптом. Сложнее раскрутить свой ресурс и вызвать доверие пользователей, для этого придется приложить немалые усилия.

Чтобы создать действительно успешный хайп-ресурс, желательно иметь хорошую команду, или же вложиться в разработку сайта, покупку SSL-сертификатов для защиты данных, рекламу и раскрутку в сети Интернет. Но самое главное, иметь хорошую идею, которая сможет заинтересовать множество людей и побудить их к инвестициям.

На сайте w-shop.cc можно заказать все необходимое для профессионального создания и раскрутки hyip-проекта. Приемлемые цены, индивидуальный подход к каждому клиенту.

Как создать хайп? Путь начинающего админа!

Привет, дорогой друг! Никогда не задумывался о создании собственного инвестиционного фонда? Ооо, нет-нет,я не собираюсь заставлять тебя открывать хайп:) Просто мне кажется, что каждый новичок в какой-то момент размышлял о собственном админстве.   Это неизбежно. Как говорится, плох тот солдат, который не хочет стать генералом. 

За все время своей деятельности я неоднократно сталкивался с админами неудачниками, которые теряли собственные вложения и деньги инвесторов. Как создать хайп, который понравится инвесторам и будет успешным?  В данной статье я хотел бы дать несколько советов начинающим админам со стороны опытного инвестора. Все ниже изложенное не является призывом к созданию хайпа и мошенничеству. Вся информация представлена для ознакомления с устройством сферы инвестиций в интернете.

Что нужно сделать админу хайпа? Какова моральная сторона администрирования финансовых фондов?

Надо помнить, что любой админ несет прямую ответственность за деньги инвесторов. Это значит, что он как минимум должен предоставить возможность получения прибыли. Тот случай, когда владелец делает «быдлоскам», называется просто – воровство. Любой отвратный «кидок» ведет индустрию только вниз. Мы сами в режиме реального времени формируем будущее хайп-сферы. Если большинство проектов будут скамится без профита, то вкладчики перестанут инвестировать свои деньги вообще. К сожалению, некоторые не понимают этой простой истины. Поэтому, чтобы проект принес прибыль и людям, и владельцу, надо:

  • Придумать качественную легенду и оформление хайпа. Проект с легендой аля «мы гуси у бабуси топовые криптотрейдеры» не прокатит. Любая мелочь должна быть продумана и вселять уверенность инвесторам о твердых намерениях админа. В общем, уникальность и убедительность во всех отношениях рулят:)
  • Продумать маркетинговые условия. Инвестиционные планы должны быть сбалансированными и интересными для вкладчиков.
  • Продумать рекламную компанию. Привлекать людей надо не только с тематических форумов и блогов, но и с других площадок. Успех любого админа кроется в умении привлекать новую аудиторию в свое детище. Можно лить трафик из поисковиков или социальных сетей, а также попытаться заинтересовать другие группы людей, зарабатывающих в интернете. К примеру, капперов, криптоинвесторов и т.д.
  • Активно общаться с инвесторами. Принцип «ну я тут купил пару моников, в общем депайте, а я пока пойду телек посмотрю» не прокатит. Админ должен обеспечить бесперебойную консультацию потенциальных вкладчиков, которые не могут разобраться с нюансами его программы. Проявляя чуткость к своей аудитории, он завоевывает ее уважение.
  • Поддерживать бесперебойную работу своего сайта. Поэтому важно приобрести топовый хостинг с DDOS защитой и SSL — сертификат.

Как видно, вести хороший проект достаточно сложно. Перед стартом админу нужно хорошенько поработать головой!:)

Алгоритм создание хайпов

В первую очередь хайп – это красивый сайт, который может выполнять определенный функционал по начислению процентов, приему депозитов и созданию выплат. Это значит, что краеугольным камнем любого проекта является движок. Наиболее популярным являются  H-script и GoldCoders. Админу новичку для создания своего первого проекта надо определиться с его движком и найти качественную студию. Там ему сделают дизайн, баннеры, тексты, оформление социальных сетей, а также настройку скрипта.  По сути думать своей головой и шевелить ручками не придется совсем. Зато стоить все это удовольствие будет от 1500 до 3000 $. Дешевле обойдется создание хайп-партизана (в районе 500 — 600 $). 

Купить хайп под ключ проще простого.  Алгоритм создание хайпов:

  • Продумывание легенды, рекламных текстов и слоганов.
  • Отрисовка шаблона дизайна исходя из выбранной легенды.
  • Верстка и натяжка дизайна на скрипт.
  • Программирование дополнительного функционала, если он необходим.
  • Покупка домена, SSL, хостинга. Дальнейшая установка сайта.
  • Настройка хайпа – подключение тарифных планов, реферальной системы, а также необходимых платежных систем.
  • Реклама хайпа различными методами.

Чтобы создать хайп самому, не прибегая к посторонним услугам, нужно хорошо разбираться в разработке сайтов: знать верстку, основы php, баз данных MySQL и т.д. В одиночку проделать все эти действия сложно. В команде админа просто необходимо иметь как минимум одного грамотного дизайнера и копирайтера. Существенный плюс при создании хайпа самому заключается в том, что не нужно тратить огромные деньги на услуги студий. Сделав всю работу самостоятельно, админ более трепетно относится к своему детищу, а сэкономленные деньги может пустить на рекламу и поддержание выплат.

Безопасность админа

Некоторые создатели хайп проектов настолько наивны, что пренебрегают даже собственной безопасностью. Я не говорю, что при админстве нужно покупать отдельный компьютер для работы, а после его уничтожить. Я лишь говорю о том, что создателю хайпа следует максимально «засекретить» свою личность. Для начала понадобится хороший платный впн, чтобы скрыть  IP адрес, а также пару виртуальных номеров для регистрации различных аккаунтов. Помимо этого, у специалистов определенного профиля необходимо будет купить комплект документов на регистрацию компании, а также готовые кошельки с верификацией. Данные умельцы без проблем отрисуют любой документ:)

Описанное выше делает практически каждый админ! При этом чем выше его уровень, тем сильнее он защищает себя!  Большинство хайпов пользуются липовыми документами:)

Как обманывают начинающих админов?

Любой админ особенно привлекает разного рода мошенников. Есть два типа развода:

  • DDOS – атаки. В личку админу пишет некий ноунейм, который говорит «Привет, не платишь мне 200$, хороню проект под ддос атакой». Иногда, это просто школьники, которые не могут ничего сделать и просто пытаются обмануть его. Бывают случаи, когда от угроз переходят к делу и сайт хайпа действительно начинает испытывать трудности с открытием. Единственно разумный выход из данной ситуции это обновлять DDOS-защиту проекта на более высокую!
  • Псевдо реклама хайпов. Многие известные блогеры имеют фейковые аккаунты в социальных сетях, которые пишут админам с предложением своих услуг. Их профили практически не отличаются от настоящих. При этом, некоторые админы попадаются на их удочку и покупают рекламу у фейка. В этом случае ему уже никто ничем не поможет 🙁 Деньги безвозвратно утеряны. Поэтому при заказе рекламы тщательно сверяйте контакты!

Реклама хайпов: как выбрать блоги?

Чтобы хайп успешно работал нужен постоянный и плавный поток инвесторов. Если говорить о традиционных рекламных площадках, то при выборе необходимо обращать внимание на активность администратора блога и количество активных подписчиков, которые общаются в комментариях, пишут отзывы о депозитах и выплатах. Хорошим средством привлечения внимания к проекту является проведение совместных конкурсов, акций и статей формата интервью. Если проект показывает достойную работу, то результат от блога, подходящего под критерии, будет хорошим.

Заключение

Мои напутствия начинающему админу подошли к концу. Надеюсь, что кто-то прислушается к моим советам и избежит типичных ошибок! Помните, что содержать и вести хайп сложный и трудоемкий процесс, который отнимает очень много сил и времени. Кругозор админа хайпа должен быть максимально широк. Помимо огромного знания хайп-индустрии, он должен также хорошо ориентироваться в сайтостроении и привлечении целевого трафика из различных источников. Будьте честны и рассудительны! Желаю удачи в интернет заработке! С уважением, Ваш Король Инвестиций.

Лучшие хайпы как проекты для инвестирования

 

Судьба проектов полностью зависит от действий их управляющих. Именно поэтому лучшие хайпы не появляются случайно – это результат кропотливой работы их администраторов. Проблема заключается в том, что высокая конкуренция и внешнее подобие инвестиционных предложений делает большинство проектов однотипными.

Почему же многие инвестиционные хайпы так и останутся без всемирной известности и забудутся спустя неделю после закрытия, а кого-то назовут легендой и будут с нетерпением ждать возвращения гиганта? Давайте поговорим про самые привлекательные проекты для инвестирования и их характерные особенности.

Критерии успешности хайпов

Многие начинающие администраторы без опыта ведения проектов и известности их предыдущих работ среди инвесторов во время планирования мечтают делать только лучшие хайпы. Дизайн симпатичный, техника на уровне, реклама куплена, а инвесторов нету. Почему так сложно стать успешным?

Опыт

Большинство администраторов лучших проектов для инвестирования имеют за плечами далеко не один год в индустрии хайпов. Вероятно, у них в прошлом и настоящем бывали неудачные работы, но каждая ошибка дала еще большее количество опыта ведения и рекламы проекта, который они принимают к сведению.

В будущих гигантов постоянно внедряется что-то новое, будь то модернизация сайта и инвестиционных планов, или же рекламные эксперименты на новых и новых площадках. При этом каждый шаг необходимо делать в определенный момент и без опыта сделать все правильно маловероятно.

Следите за развитием проекта: интересуйтесь его нововведениями и новостями, пытайтесь узнать о прошлых работах администратора и сопоставить развитие прошлого успешного проекта с настоящим – часто это может помочь оценить потенциал проекта.

Бюджет

Администраторы с опытом – это обеспеченные люди. Они могут позволить себе вложить в развитие и создание проектов десятки и даже сотни тысяч долларов.

Иногда опытные администраторы продолжают платить из своего кармана не смотря на то, что касса проекта уже давно пуста. И им удается впоследствии неплохо заработать на проекте.

Эти люди знают: чтобы больше получить надо больше отдать. Поэтому характерной чертой таких проектов являются крупные выплаты.

Следите за вкладами опытных инвесторов: в лучшие хайпы обычно вкладываются суммы, выше 1000$ и игра там идет на повышенных ставках.

Реклама

Главной характерной чертой лидеров является идеальная рекламная компания. О проекте со временем должно быть слышно со всех уголков, но не сразу. Хорошие проекты для инвестирования развиваются плавно и математически грамотно.

Следите за рекламой проектов. Обращайте внимание на те, рекламу которых вы увидите в несовсем обычных для хайпа местах. Именно за счет выхода из сообщества хайперов в простые люди инвестиционные хайпы и становятся лучшими.

Доверие

В большинстве случаев наиболее опытным инвесторам изначально становится известна личность администратора, поэтому такие проекты часто обретают известность с самого начала работы.

Хоть высокая активность со старта немного мешает плавному развитию будущих гигантов, инвесторы всячески поддерживают лучшие инвестиционные хайпы – рекомендуют, вкладывают все новые деньги и не убегают из проекта спустя круг работы.

Присмотритесь к активности инвесторов: если спустя несколько кругов работы в проект продолжают вкладывать немалые деньги, то с большей долей вероятности перед вами будущий гигант.

Где найти крутые инвестиционные хайпы?

Для поиска  существует множество всевозможных мониторингов и блогов, а так же целые форумы. Основная проблема в том, что не зная “who is who”, можно допустить целый ряд ошибок в выборе проекта.

Поэтому если вы не имеете должного опыта, рекомендуем вам выбрать себе наиболее понравившийся блог, чтобы совершать инвестиции через него, получая взамен информационную помощь.

Надеемся, вы решите присоединиться именно к нашей команде и подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить информации о самых крутых хайпах 😉

Вывод

Удачная инвестиция в лучшие хайпы может отбить все просадки и даже вывести в прибыль результат целого года. Поэтому если вам где-то не повезло, не печальтесь. Рано или поздно вы станете участником реально крутого проекта для инвестирования и отлично там заработаете. Ведь дорогу осилит только идущий, желаем удачи!

Как создать свой хайп проект

В начале своей истории HYIP маскировались под деятельностью бизнес инструментов, но сейчас они меньшей мерой занимаются этим, а солидные инвестора даже не рассматриваю этот тип вложения, поскольку считают его мошенничеством. Доля правды в этом есть, поскольку эти проекты создаются для заработка администраторов.
Хайп-проекты внешне мало чем отличаются от инвестиционных фондов, но на самом деле полученные деньги распределяются между клиентами, поэтому существует три типа: фасты, среднесрочные, долгосрочные. Отличаются этих три типа, сроком своей жизни и процентной ставкой прибыли.

Целью вашего внедрения в эту сферу, является получение дохода, но поскольку риск потерять деньги очень большой лучше зайти с другой стороны и создать свой собственный хайп. Работу нужно распределить на несколько пунктов, которые не настолько сложны как это может показаться на первый взгляд. Для начала нужно создать историю, в которую будущий инвестор должен поверить, чтобы вложить свои деньги. Если нет нужных знаний в программировании, лучшим вариантом будет покупка уже готового скрипта, к которому нужно выбрать подходящее оформление. После всех настоек нужно заняться подключение платежных систем, использовать нужно как можно больше тем самым получив больший охват клиентов. Ну и один из главных этапов подбор правильной рекламной стратегии для раскрутки проекта.

Для лучшей рекламы своего хайпа (независимо от типа) прописывайте проценты прибыли в заметном для пользователя месте. Самими популярными, являются хайпы с низкой процентной ставкой, поскольку так он будет жить боле долгое время. Но и долгие отрезки заканчиваются, поскольку любая финансовая пирамида в один момент рушится. В случае с фастамы, можно очень быстро получить прибыль, но она не будет большой.
Что касается покупки скрипта, на которой будет работать проект, то здесь действует принцип высокое качество стоит приличных денег. Покупая дешевые не лицензированные варианты, вы поддаетесь рыску взлома, некачественной работы и других проблем. Поэтому если вы серьезно решились заняться созданием хайпа покупать скрипт нужно на официальных сайтах. Профессионалы создают качественное оформление, простую панель администратора и без отсутствия багов. Также в этом случае вам предлагается техническая помощь со стороны официального сайта.

7 креативных способов рекламировать новый продукт в социальных сетях

Приближается дата запуска вашего нового продукта. Вы много работали и хотите, чтобы люди были в восторге от этого, как и вы.

Как сделать так, чтобы предвыпускная шумиха произвела больше шума в социальных сетях?

У нас есть семь креативных советов о том, как использовать социальные сети, чтобы ваш продукт произвел фурор.

7 способов вызвать интерес к новому продукту в социальных сетях

1.Создайте хэштег

Одновременно с анонсом своего нового альбома Cuz I Love You поп-звезда Лиззо создала хэштег #CuzILoveYou.

Мало того, что хэштег — отличный способ для поклонников Лиззо следить за всем, что происходит с выпуском альбома, и как на это реагируют ее последователи, но и она смогла проявить творческий подход в его продвижении. В День святого Валентина Лиззо сама призвала поклонников твитнуть с помощью хэштега #CuzILoveYou, ретвитнув тех, кто это сделал.

Этот умный подход вдохновляет аудиторию своим участием и больше вовлекает ее в выпуск.

❤️С Днем «Потому что я тебя люблю»! ❤️

Мой подарок вам — этот клип! Надеюсь, на вкус шоколад и цветы, детка.

Было бы здорово, если бы #CuzILoveYou в тренде ?! Я общаюсь ВЕСЬ ДЕНЬ💋https: //t.co/bwgqAHannc pic.twitter.com/EwwXsyAYgw

— Feelin Good As Hell (@lizzo) 14 февраля 2019 г.

2. Проявите творческий подход в рекламных предложениях

Одно дело — заключить ограниченную по времени сделку по продвижению вашего нового продукта, но как насчет того, чтобы продвигать людей, которые делают этот продукт таким, какой он есть?

Proper Footwear, новый игрок в мире обуви для скейтбординга, уделяет особое внимание поддержке независимых магазинов и скейтеров.С этой целью они публикуют регулярные предложения в Instagram, совпадающие с запуском нового продукта или видео, где коды предложений названы в честь гонщиков их команды, призывая вас сэкономить немного денег и подписаться на их команду. Те фигуристы, чьи коды используются, даже получают комиссию с каждой продажи!

Этот гениальный метод не только снискал расположение бренда как того, кто полностью поддерживает своих гонщиков, но и побуждает аудиторию следовать за ними, что является дополнительным продвижением в течение всего года.

3.Расскажите историю

Увлекательное повествование — мощный способ заинтересовать людей вашим продуктом до того, как он попадет на полки.

No6 Coffee Co. использует социальные сети, чтобы рассказывать истории о том, как обычные люди и компании используют свой продукт. Это не только интересный, новаторский способ продемонстрировать свои новые смеси, но и подчеркивает положительные отношения существующих клиентов с их кофе. Это то, что может принести дивиденды при продвижении к новым.

Кроме того, вы привлекаете внимание подписчиков людей и компаний, которые вы демонстрируете, по существу обращаясь к двум аудиториям одновременно.Неплохо.

Посмотреть этот пост в Instagram

J O H N W A R D F I N E C O F F E E • Корни Эми уходят глубоко в молотый кофе. @johnwardfinecoffee — третий проект кафе в ее семье. Ее мама открыла кафе «Доминион», а позже открыла «Заземленный» там, где сейчас находится Империя. Опыт, полученный в семейном бизнесе, дополнялся бескомпромиссной жаждой качества, которая заставляла ее искать лучший кофе, пока она проводила время в городе в университете.Эми открыла John Ward в 2011 году с кофе из ванкуверской обжарки, @originscoffeeroasters, которая специализируется на органическом кофе легкой и средней обжарки, всегда стремясь усилить аромат, присущий каждому зерну. Этот более легкий вкусовой профиль был новинкой для Нельсона и, несомненно, вызвал в нашем городе так называемую «третью волну» кофе. Вы часто можете встретить Эми за стойкой бара, которая поддерживает высокий уровень качества, что является центральным элементом кафе. Такое внимание к кофе — одна из главных причин того, что No6 Coffee Co.теперь существует. Денис работал в дизайнерском агентстве в нескольких шагах от дома и привык к тщательно сваренному кофе. Его палитра изменилась, и вскоре он начал жарить свою собственную. John Ward продолжает радовать своих посетителей хорошо приготовленными напитками эспрессо, приветливым персоналом и культурными мероприятиями. Эми часто становится местом поп-ап магазинов и поэтических слэмов, поэтому ей очень хотелось приобщиться к необычной культуре Нельсона. Об этом говорит и декор: зеркало в ее собственном стиле, эклектичный ассортимент найденной и изготовленной мебели, а также набор необычных и чудесных украшений на стенах.«Джон Уорд был новшеством. Эми изменила кофейную сцену в Нельсоне, предложив альтернативный, современный и изысканный кофейный сервиз. Я благодарен за все годы, проведенные там. Так я познакомился с сообществом, занимаясь тем, что мне нравилось, босс, а теперь и хороший друг. Это сделало Нельсона моим домом, и именно так я встретил Дениса ». — говорит Курт. «Потрясающий кофе, он рисует идеальную картину разнообразия Нельсона с эклектичным сочетанием людей и дружелюбным обслуживанием. Это отличное место, чтобы увидеть все это.»- говорит Денис. Это ближайшее кафе к обжарке и очевидная рекомендация. Сходите, посмотрите, Джон Уорд. Фото: @thomasnowa

Сообщение, опубликованное No6 Coffee Co. (@ no6coffee) на

4. Подкрасться

Everlane — это первый цифровой бренд одежды, который преуспел в Snapchat задолго до появления Instagram Stories, получив мощный старт в формате «эфемерного контента».

Они используют Истории, чтобы дать подлинный, закулисный взгляд на внутреннюю работу компании.Не только на ежедневной основе, но и с подробным обзором будущих продуктов. От концепции до производства эти проблески процесса создают шумиху, а также говорят об их основной ценности: прозрачности.

Everlane глубоко изучает происхождение каждого нового продукта, эти идеи создают доверие у клиентов, которое укрепляет их бренд.

5. Объединитесь с местными артистами или предприятиями

Готовность бренда к сотрудничеству со своим сообществом — привлекательное качество, помогающее ему установить аутентичность на уровне бренда и продукта.

Новое литературное издательство Metatron Press регулярно проводит поглощения в Instagram писателями, у которых выходят книги или которые участвуют в их мероприятиях. Эти люди контролируют содержание страницы Метатрона в течение нескольких дней.

Это дает художникам солидную платформу для продвижения своих будущих работ, заинтересовывает их последователей Метатроном и показывает, что издатель поддерживает сообщество, которому он служит. Бонус: этот искренний подход имеет большое значение для укрепления доверия к бренду.

https://www.instagram.com/p/BjUlE-knv3o/

6. Сделайте подарок

Говоря о книгах (мы любим книги), Strange Light, новое издание Penguin House Canada, организовало розыгрыш продуктов — еще до того, как они выпустили какие-либо названия.

Может показаться, что они ставят телегу впереди лошади, но на самом деле это гениальный способ создать ажиотаж.

Чтобы принять участие, все, что фанатам нужно было сделать, это подписаться на аккаунты Strange Light и Penguin Random House Canada в Instagram и поставить лайк посту конкурса.После того, как победитель был выбран (случайным образом), они получили пуговицы Strange Light и сумки. Они также получили два авансовых экземпляра первых книг новостной прессы.

Для преданных фанатов в любой сфере, будь то NASCAR, видеоигры или книги, люди любят эксклюзив. И нет ничего более эксклюзивного, чем кто-то покупает ваш продукт еще до того, как он появится на полках. Вот почему раздачи подарков в Интернете так эффективны для создания ажиотажа и увеличения числа подписчиков в социальных сетях.

Нужны дополнительные советы по проведению успешного конкурса в Instagram? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством «Как провести успешный конкурс в Instagram».

7. Видеотизеры

Нет ничего лучше резкого видео, которым можно поделиться, чтобы заинтересовать вашу аудиторию в социальных сетях.

Strathcona Brewery делает именно это. Каждое новое пиво, которое они выпускают, сопровождается обработкой «Dancing Canman» — забавными видеороликами длиной в Instagram, которые демонстрируют различные «индивидуальности» пива через музыку и танцевальные движения.

Это отличный способ определить видение нового продукта, оставаясь при этом в рамках общей темы вашего бренда.

Хотите, чтобы запуск вашего продукта получил заслуженную поддержку? Используйте Hootsuite, чтобы запланировать следующую кампанию. С одной панели вы можете публиковать контент во всех основных социальных сетях, взаимодействовать с клиентами и анализировать результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Как правильно сделать хайп-видео.

Всю свою жизнь я смотрел видео и фильмы и брал крошечные кусочки от каждого из них, чтобы создать свое собственное ремесло и стиль.Поскольку я большой фанат спорта, большинство идей, которые приходят мне в голову, — это идеи для спортивной рекламы или «ажиотажного видео». Поэтому, когда я вижу видео «Сделано фанатами», размещенное на спортивной странице в Facebook продолжительностью десять минут и тридцать три секунды, в котором в качестве фоновой музыки используется тема «Человек из стали» и меняются форматы видео на протяжении всего видео, Я хочу выбить себе глазные яблоки.

Несмотря на это, я действительно не должен судить эти видео, пока я сам не попробую снять фанатское видео для шумихи.Учитывая, что в этот понедельник, 16 мая, Oklahoma City Thunder сразится с действующими чемпионами Golden State Warriors и MVP лиги Стефом Карри, можно с уверенностью сказать, что я очень взволнован. Чтобы выразить свое рвение, я решил сделать фанатский промо для Game One из этой серии.

Но как найти вдохновение и даже кадры для монтажа фанатского видео? Что ж, вот шаги, которым я следую, чтобы сделать эти видео, которые на самом деле сделаны фанатами, но достаточно профессионально выглядят, чтобы сойти за настоящую рекламу.

Шаг 1: Смотреть

Мне нравится много видео по телевидению и в Интернете. Одна конкретная серия видео, из которой я люблю брать, — это промо-ролики Monday Night Football для ESPN. Кто бы ни редактировал эти видео, наверняка знает, как раскрутить событие за короткий промежуток времени. Это создает отличное настроение, кадры в замедленной съемке идеальны (вероятно, с Phantom Camera), а текст создает короткое повествование между двумя командами, которым скоро предстоит грандиозная битва в понедельник вечером.Эти видео являются основным источником вдохновения для видео, которое вы смотрели выше.

С другой стороны, да благословит Бог НБА. НБА знает, как управлять своим онлайн-видеоконтентом лучше, чем любая другая спортивная лига в Америке. Найти отличное видео о НБА намного проще по сравнению с НФЛ или студенческим футболом. На канале Youtube НБА они разместили отдельные видеоролики, в которых просто показаны едва отредактированные видеоролики из материалов, снятых их чрезвычайно дорогими фантомными камерами.

Шаг 2. Выучить

Освоение этого шага может занять больше времени по сравнению с простым просмотром и поиском классных видео, но, на мой взгляд, это самое интересное.Обратите пристальное внимание на то, как многие профессиональные спортивные видео будут редактировать клипы. Благодаря многочасовому просмотру спортивных видео в Интернете и по телевидению, это главное, что я уловил.

  1. Редактирование звука с комментариями, музыкой, естественным звуком и добавленными звуковыми эффектами. Посмотрите любую рекламу спортивного мероприятия и посмотрите, как она редактируется. Колеблющаяся музыка — это тенденция, создающая в пьесе подъем-кульминацию-падение. Комментарии дикторов или радиокомментаторов продают большую реакцию и азарт этого вида спорта.Добавленные звуковые эффекты, такие как срабатывание зуммера или звуковые эффекты, также добавляют впечатлений. Прекрасный пример этого — хайп-видео TNT на плей-офф пару лет назад.
  2. HD-видео не сразу из трансляции, либо в кадре, либо в замедленной съемке. Посмотрите кадры боевиков этого видео, снятые NFL Films, возможно, лучшими режиссерами в области спорта. Все футбольные ролики замедлены как минимум на 70%. Это выглядит профессионально, потому что отснятый материал при замедлении не похож на фан-видео Youtube из 2008 года, когда исходная частота кадров видео составляла 30 кадров в секунду с замедлением на 50%.Однако, в конце концов, вам придется пожертвовать качеством при создании фанатского видео. Все кадры вам нужно будет получить из Интернета. Найдите видео с разрешением не менее 720 пикселей и используйте загрузчик YouTube, чтобы загрузить видео из Интернета на жесткий диск.
  3. Good Hype Видео быстро меняются, кратки и редактируются под музыку. Если вы хотите, чтобы ваше рекламное видео было профессиональным, вам придется редактировать с большим вниманием к деталям. Вот как это делают профессиональные рекламщики, и вам тоже; добавление рэп-песни Future или Drake на звуковую дорожку и простое воспроизведение выделенного кадра не приведет к его сокращению.

Шаг 3: Создать

Теперь, когда вы посмотрели и проанализировали, как создаются профессиональные спортивные видео и рекламные ролики, пришло время подвести итоги. Поищите на Youtube и постарайтесь найти как можно больше видео, в которых меньше всего отредактировано, но при этом выглядят профессионально. Кроме того, попробуйте найти в Интернете аудиозаписи, относящиеся к вашим визуальным эффектам, от комментаторов трансляции или радио. Используйте такие сайты, как Youtube to Mp3, чтобы получить эти mp3-файлы.Затем найдите песню, которая не слишком популярна и не используется слишком часто, но все же в быстром темпе и может стать основой ажиотажа в вашем хайп-видео.

Затем откройте программу редактирования видео, которая может создавать многослойные / дорожки видео и звука, перемещать все ваши медиафайлы и начинать работу. Обычно мне нравится сокращать музыку примерно до 30 секунд и делать небольшой микс, чтобы он был лаконичным и плавно переходил в действие нарастания, кульминации и падения. Затем добавьте комментаторов, дающих контекст тому, о чем идет речь.Добавьте звуковые эффекты, чтобы усилить волнение. Когда у вас есть весь свой звук, становится намного проще проявить творческий подход с визуальными эффектами, поскольку у вас есть практически готовая основа для видео. Просматривайте имеющиеся у вас видео, комбинируйте и подбирайте подходящие кадры. В частности, в этом видео я попытался провести параллели между двумя командами; Дюрэнт перед игрой, Карри перед игрой, Дюрэнт и Карри во время перед игрой, эпизодическая роль Уэстбрука, Карри входит в игру, Дюрант делает большой бросок, затем Стеф делает большой бросок, и так далее и тому подобное.На самом деле весь этот процесс — метод проб и ошибок, но это самое интересное.

Обратите внимание, что звук (зеленые блоки) редактируется так же, как и видео (синие и розовые блоки).

Последними штрихами должны быть выравнивание, балансировка и затухание всех ваших звуковых дорожек, чтобы ничего не казалось, что ни на входе, ни на выходе ничего не происходит. Также убедитесь, что все ваши видео имеют одинаковые размеры и все цвета относительно совпадают. Вы также можете добавить некоторые стилистические эффекты (например, немного серого в цвете), чтобы добавить свой собственный колорит.Кроме того, добавление текста создает ваше собственное повествование, которое помогает рассказать историю в видео. Наконец, добавление текста или реальных рекламных листовок, которые использует лига, — хороший способ сделать фанатское видео реалистичным. Вы можете видеть, что многие создатели видео GoPro часто делают это, если следят за видеопланом GoPro или начинают свои собственные видео.

Итак, если вы когда-нибудь почувствуете, что вам нужно показать своим друзьям или коллегам в социальных сетях, насколько вы большой поклонник определенного вида спорта, теперь вы знаете, как сделать фанатское видео, которое будет выделяться среди остальных.

Tumult Hype Documentation

Если вы не знакомы с Tumult Hype, наша документация — лучший способ узнать обо всех удивительных функциях Hype. Вскоре прочитайте другие главы документации, ссылки на которые приведены слева.

Узнай свой путь

Предыдущие версии

В настоящее время вы читаете документацию по версии 4. Вы также можете ознакомиться с документацией по версиям 3.6, 2.5 и 1.6.

Обзор

Tumult Hype 4 — это приложение для создания HTML5 для macOS.Интерактивный контент и анимация, созданные с помощью Hype, работают на настольных компьютерах, смартфонах и iPad.

Сцены

Сцены — удобный способ разделения и организации содержимого. Они похожи на слайды в презентации Keynote или PowerPoint.

Элементы

Элементы — это объекты в сцене. Это могут быть формы, текст, кнопки, текстурированные кнопки, изображения, видео или виджеты HTML.

Векторные фигуры

Векторы — это фигуры, нарисованные с помощью векторного инструмента, которые включают линии, кривые и сложные формы.

Анимация

Tumult Hype использует мощную систему анимации на основе ключевых кадров, чтобы придать элементам движение и переходы. Его функция записи делает создание анимации несложным.

Временные шкалы

Временные шкалы содержат анимацию. Каждая сцена имеет как минимум одну временную шкалу, сцены также могут иметь много временных шкал. Использование действий для запуска, приостановки или продолжения временных шкал позволяет создавать сложные и насыщенные документы.

Действия

Сцены, временные шкалы и анимация являются основой всех документов Tumult Hype.Действия объединяют эту основу и делают документы интерактивными.

Символы

Символы — это мощный инструмент, который позволяет легко повторно использовать элементы, временные шкалы и анимацию.

Аудио и видео

Tumult Hype поддерживает новейшие API-интерфейсы аудио и видео HTML5 для создания документов с богатым мультимедийным контентом.

Типографика

Элементы управления текстом и шрифтами, поддержка шрифтов Google и пользовательских шрифтов.

Physics

Physics предлагает вам управлять физическими свойствами элемента — отскоком, трением, сопротивлением воздуха и плотностью — а также гравитацией сцены.

Адаптивный макет

Адаптивный макет позволяет создавать несколько макетов для одной сцены, которые отображаются в определенных точках останова.

Flexible Layout

Мощная система макета для изменения размера и масштабирования документов и элементов, Flexible Layouts, позволяет анимации Hype реагировать на изменение размера окна браузера или области просмотра устройства.

Hype Reflect

Hype Reflect для iOS позволяет быстро просмотреть или отразить документ Tumult Hype на любом устройстве iOS.

Понимание циклов рекламы Gartner

Что такое цикл рекламы?

Цикл шумихи — это графическое изображение общей закономерности, возникающей с каждой новой технологией или другим нововведением. Хотя многие из циклов ажиотажа Gartner сосредоточены на конкретных технологиях или инновациях, та же модель ажиотажа и разочарования применима к концепциям более высокого уровня, таким как ИТ-методологии и дисциплины управления. В этом документе мы называем отдельные элементы, отображаемые в циклах хайпа, «инновационными профилями».Но во многих случаях Hype Cycles также позиционирует тенденции и идеи более высокого уровня, такие как стратегии, стандарты, концепции управления, компетенции и возможности.

Каждый год Gartner создает более 100 Hype Cycles в различных областях, чтобы клиенты могли отслеживать зрелость инноваций и будущий потенциал (

кликните сюда

для полного списка наших Hype Cycles 2018). Этот документ является дополнением к циклам Hype Cycles от Gartner.Это объясняет:

  • Почему Hype Cycles важны для организаций, решающих, какие инновации внедрять и когда

  • Как Gartner определяет позиционирование инновационных профилей в циклах хайпа

  • Какие действия следует предпринять специалистам по стратегическому и технологическому планированию на основе знаний о циклах хайпа Gartner

Циклы ажиотажа характеризуют типичное развитие инноваций — от чрезмерного энтузиазма через период разочарования до окончательного понимания актуальности и роли инновации на рынке или в определенной сфере (см. Рисунок 1).

Рисунок 1. Цикл ажиотажа

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Технология (или связанные с ней инновации в сфере услуг и дисциплины) на пути к повышению производительности проходит несколько этапов:

  • Innovation Trigger (ранее назывался Technology Trigger):

    Цикл ажиотажа начинается, когда прорыв, публичная демонстрация, запуск продукта или другое событие вызывают интерес прессы и отрасли к технологической инновации.

  • Пик завышенных ожиданий:

    Нарастает волна «ажиотажа», и ожидания в отношении этого нововведения превышают текущую реальность его возможностей. В некоторых случаях образуется инвестиционный пузырь, как это произошло с Интернетом и социальными сетями.

  • Колодец разочарования:

    Неизбежно нетерпение к результатам начинает заменять первоначальное волнение по поводу потенциальной ценности.Проблемы с производительностью, более медленное, чем ожидалось, внедрение или неспособность предоставить финансовую прибыль в ожидаемые сроки — все это приводит к неверным ожиданиям, и наступает разочарование.

  • Склон Просветления:

    Некоторые ранние последователи преодолевают первоначальные препятствия, начинают получать преимущества и возобновляют усилия, чтобы двигаться вперед. Организации опираются на опыт первых последователей.Их понимание того, где и как инновации могут быть использованы с положительным эффектом, растет и, что не менее важно, где они приносят мало или не приносят никакой пользы.

  • Плато производительности:

    Благодаря продемонстрированным и принятым реальным преимуществам нововведений, все большее число организаций чувствуют себя комфортно при значительно сниженном уровне риска. Начинается резкий рост внедрения (напоминающий хоккейную клюшку при графическом представлении), и проникновение быстро ускоряется в результате продуктивной и полезной ценности.

См. Рисунок 2 для примера цикла ажиотажа.

Рисунок 2. Цикл ажиотажа в отношении новых технологий, 2018 г.

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Горизонтальная ось цикла ажиотажа обозначена «время». Это связано с тем, что с течением времени отдельная инновация будет проходить каждый этап.На практике большинство циклов обмана Gartner представляют собой снимок, показывающий относительное положение набора профилей инноваций в определенный момент времени. Тем не менее, одноплеменные Hype Cycles могут быть полезны для прогнозирования будущего пути инновации. Одним из ярких примеров является опубликованный в 1999 году цикл рекламы электронного бизнеса, который точно предсказал крах доткомов в 2001 году и возможное превращение электронного бизнеса в «обычный бизнес».

Вертикальная ось помечена как «ожидания.Характерная вертикальная форма кривой цикла хайпа показывает, как ожидания растут и сокращаются с течением времени по мере развития инновации, основываясь на рыночной оценке ее будущей ожидаемой стоимости. Первоначально вертикальная ось была обозначена как «видимость», но мы изменили это в 2009 году. Первоначальное обозначение было сосредоточено на уровне шума и рыночных дискурсов, которые приводят к пику. Текущий ярлык более точно отражает более глубокую причину и природу ажиотажа по мере продвижения инновации. Например, нововведение может быть в корыто, но все еще заметным в форме негативной прессы.В частности, нынешний лейбл подчеркивает меняющиеся взгляды потенциальных и фактических приверженцев инновации, а также изменение давления, связанного с инвестиционными решениями.

Цикл хайпа показывает две стадии восходящего движения (то есть роста ожиданий):

Первый рост связан с энтузиазмом по поводу новых возможностей, которые принесет инновация, главным образом из-за рыночной шумихи. Волнение возникает в спешке, достигает пика и утихает, когда ранние ожидания не оправдываются достаточно быстро (см. Первую кривую на рисунке 3).Причина того, что ожидания не оправдываются, заключается в том, что зрелость нововведений обычно все еще низка, когда ажиотаж достигает пика (см. Вторую и третью кривые на рисунке 3). Высокие ожидания и низкая зрелость ведут к падению в Ложь разочарования. Второй рост растущих ожиданий вызван увеличением зрелости инноваций, что приводит к реальной стоимости и оправданным ожиданиям.

Рисунок 3. Компоненты цикла ажиотажа

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Вертикальный масштаб кривой ажиотажа каждой инновации обычно варьируется в зависимости от общей воспринимаемой важности инновации для бизнеса и общества.В целях визуализации мы нормализовали масштаб этих отдельных кривых ажиотажа, чтобы все они умещались на одном графике цикла ажиотажа.

Например, ячеистые сети представляют собой интересный метод использования полосы пропускания одноранговой беспроводной сети. Но они актуальны, главным образом, для поставщиков услуг беспроводной сети, таким образом достигая относительно низкой степени общих ожиданий и шумихи. Другие инновационные профили, которые привлекают большое количество компаний (например, облачные вычисления) или потребителей (например, мультимедийные планшеты), достигают гораздо более высокого уровня воздействия и ажиотажа.Следовательно, даже когда ячеистые сети находятся на пике своей шумихи, они все равно могут получать меньше общего «объема шумихи», чем облачные вычисления или мультимедийные планшеты.

Цикл ажиотажа заканчивается в начале плато производительности, когда массовое внедрение инноваций резко возрастает. Как и в случае с высотой Пика завышенных ожиданий, окончательная высота Плато производительности меняется. Его высота отражает, насколько инновация широко применима и заметна, или же она выгодна только для нишевого рынка.Для модели, которая отслеживает профили инноваций на протяжении всего их жизненного цикла до тех пор, пока их нельзя будет более эффективно использовать или эксплуатировать, см.

«Как использовать часы Gartner IT Market Clocks».

Профили инноваций не движутся с одинаковой скоростью в рамках цикла рекламы. Мы присваиваем каждой инновации в цикле хайпа категорию, которая показывает, сколько времени потребуется, чтобы достичь плато производительности с его текущего положения. Другими словами, мы относим его к категории, которая показывает, сколько времени длится инновация от начала массового внедрения.Категории:

  • Менее двух лет

  • От двух до пяти лет

  • От пяти до 10 лет

  • Более 10 лет

  • Устаревшие до плато (то есть нововведение никогда не достигнет плато, так как оно потерпит неудачу на рынке или уступит место конкурирующим решениям)

Позиционируя инновации в цикле ажиотажа

Мы позиционируем инновационные профили в рамках цикла хайпа на основе консенсусной оценки ажиотажа и зрелости.Мы выбираем различные рыночные сигналы и прокси-индикаторы, чтобы установить уровень ожиданий. Некоторые из этих исходных данных могут быть количественными, но в целом цикл рекламы — это структурированный качественный инструмент исследования. В течение первой части цикла ажиотажа существует много неопределенностей относительно инновации. На данном этапе его положение на кривой больше определяется уровнем ажиотажа и ожиданиями рынка, чем его зрелостью. На более поздних этапах, по мере того как становится доступной больше информации о зрелости, эффективности и внедрении, ажиотаж играет меньшую роль в определении позиции инновации в цикле ажиотажа.

Инновация может занимать радикально разные позиции в разных циклах ажиотажа. Это происходит, когда есть разные приложения технологии. Например, тактильные ощущения для мобильных устройств являются более зрелыми (после провала разочарования), чем тактильные ощущения как пользовательский интерфейс общего назначения (до пика завышенных ожиданий). Соображения по поводу приложений могут привести к разным позициям одной и той же инновации в разных приложениях (например, продажи CRM) или отраслях (например, в страховании жизни) Hype Cycles.

В отчетах «Цикл хайпа» профили инноваций сгруппированы по пяти категориям, представляющим различные этапы цикла хайпа (см. Рисунок 4). Эти этапы характеризуются четкими инвестициями, моделями продуктов и рынков, которые мы используем, чтобы определить, где находится инновация в цикле ажиотажа. Специалисты по технологическому планированию, создающие свои собственные циклы рекламы или добавляющие собственные инновационные профили, могут использовать эти шаблоны в качестве руководства по позиционированию.

Рисунок 4.Фазы цикла ажиотажа

Источник: Gartner (август 2018 г.)

На подъеме

Инновационный триггер — это все, что запускает период быстрого развития и растущего интереса, и он будет отличаться для каждой инновации. Это может быть запуск продукта, значительное улучшение соотношения цены и качества, принятие в уважаемой организации или просто всплеск интереса СМИ, который социализирует и узаконивает концепцию.Это также может быть триггером, внешним по отношению к ИТ-индустрии, например, принятие нового законодательства или требования экономического или политического кризиса. Некоторые профили инноваций могут иметь очень длинную преамбулу НИОКР, прежде чем они достигнут значимой точки запуска, включая несколько фальстартов с незначительными пиками и спадами. Цикл ажиотажа не может начаться, пока достаточное количество заинтересованных сторон не начнет активно обсуждать потенциал инновации.

Многие типы инноваций, которые обычно не рассматриваются как технологии, могут быть включены в цикл хайпа.К ним относятся такие инновации, как методы управления (например, архитектура предприятия, цифровой бизнес и гибкая разработка программного обеспечения). По этой причине мы теперь называем начало цикла ажиотажа триггером инноваций, а не технологическим триггером, как раньше.

Промежуток между триггером и пиком часто бывает довольно коротким. Для инновации, которая занимает 10 лет от триггера до плато, подъем от триггера до пика может занять всего один-два года.Инновации, ориентированные на потребителя, такие как социальные сети, часто переживают особенно короткий период до пика, потому что триггером успеха является быстрое вирусное внедрение.

Самый распространенный показатель того, что инновация не сработала, — это то, что она доступна для покупки у коммерческого поставщика, а не в лаборатории. Другие индикаторы того, что инновация вышла из триггера, но еще не достигла пика, включают:

  • Только несколько поставщиков продают инновации (часто всего один или два).

  • Поставщики финансируются за счет посевных раундов венчурного капитала.

  • Признанный поставщик выводит на рынок радикально инновационный продукт (например, iPad от Apple).

  • Нововведение требует значительной настройки для работы в операционной среде. Настройка выполняется в основном поставщиком.

  • Цена высока по сравнению со стоимостью производства и стоимостью сопутствующих, но более устоявшихся продуктов.

  • Поставщики еще не могут предоставить ссылки или тематические исследования.

На пике

На пике завышенных ожиданий нововведение, кажется, изображено на обложке каждого делового и отраслевого журнала или является темой каждого блога или твита, связанного с вычислениями.Поставщики используют последние модные словечки в своем маркетинге, чтобы сделать свои предложения более привлекательными, и рынок наводнен перекрывающимися, конкурирующими и дополняющими друг друга предложениями. Когда инвесторы видят на рынке развивающуюся горячую точку, они хотят, чтобы в их портфель была «одна из них», что способствует увеличению числа компаний с аналогичными предложениями.

По мере распространения информации об инновациях компании, которым нравится опережать текущее мышление, внедряют их раньше своих конкурентов.Поставщики инноваций хвастаются своими первыми престижными клиентами, а другие компании хотят присоединиться к ним, чтобы не остаться позади. Начинается массовый эффект, и инновации доводятся до предела, когда компании испытывают их в различных условиях. На данный момент нововведение рассматривается как панацея без особого внимания к его пригодности для каждого приложения. Истории в прессе отражают волнение по поводу инновации и усиливают потребность стать ее частью или остаться позади.На компании оказывают сильное давление, чтобы они приняли его, во многих случаях без полного понимания связанных с этим проблем и рисков.

Ажиотаж в потребительском мире может длиться от нескольких месяцев до года и более. В коммерческом мире пик ажиотажа обычно длится не менее года из-за более медленных темпов принятия корпоративных решений и инвестиций. Основные пики, такие как эпоха доткомов или «зеленых» технологий, могут длиться два или три года.

Показатели того, что инновация находится на пике, включают:

  • В торговой и деловой прессе часто появляются статьи об инновациях и о том, как их используют первые пользователи.

  • Популярное название приходит на смену оригинальной, более академической или специальной инженерной терминологии. Например, технология беспроводной сети под названием «802.11g» превратилась в «Wi-Fi».

  • Аналитики, блогеры и пресса размышляют о будущем влиянии и преобразующей силе инноваций.

  • Появляются простые, преувеличенные, неспецифические декларативные маркетинговые слоганы, такие как «У меня есть облачные возможности» и «облако — это ответ».”

  • Большое количество поставщиков (часто 30 и более) предлагают варианты нововведения.

  • Поставщики продукции на родственных рынках согласовывают свое позиционирование и маркетинг с темой инноваций.

  • Поставщики могут предоставить одну или две рекомендации первых пользователей.

  • Инвесторы настойчиво ищут представительного поставщика для своего портфеля.Некоторые венчурные капиталисты на ранней стадии могут продавать на этом этапе.

  • Солидные компании покупают одного или двух первых ведущих поставщиков в результате дорогостоящих и громких приобретений к концу пика.

Скольжение в корыто

Те же несколько историй о раннем успехе повторялись снова и снова, но теперь более глубокий взгляд часто показывает, что те же самые компании все еще изо всех сил пытаются получить значительную ценность.Многие из этих неудач связаны с ненадлежащим использованием инноваций. Появляются менее благоприятные истории, поскольку большинство компаний понимают, что все не так просто, как казалось на первый взгляд. СМИ, которым всегда нужен новый угол зрения, чтобы заинтересовать читателей, переключаются на освещение проблем, а не возможностей инноваций. Нововведение быстро дискредитируется, потому что не оправдывает преувеличенных ожиданий организаций и средств массовой информации.

Общее число внедрений не всегда падает по мере того, как инновация скатывается в корыто.Вместо этого ожидаемый быстрый рост внедрения может просто отложиться. То, что поставщики и инвесторы ожидали, должно стать «хоккейной клюшкой», остается медленным ростом. В результате происходит консолидация поставщиков и сбой из-за слишком малого роста внедрения, чтобы поддерживать такое количество аналогичных продуктов.

Длина кормушки — одна из самых изменчивых частей цикла ажиотажа. При средней продолжительности минимума от двух до четырех лет быстро развивающаяся инновация может потерпеть временную неудачу на шесть-девять месяцев.Инновации потребительского класса часто имеют особенно краткое изложение, обычно связанное с проблемами безопасности и соответствия, связанными с их внедрением в бизнес-целях. Некоторые инновации, связанные со сложными инженерными проблемами или проблемами экономического обоснования, остаются в недрах в течение десятилетия (см. Разделы Fast Track и Long Fuse).

На фоне разочарования продолжаются испытания, и поставщики улучшают продукты на основе первых отзывов. Некоторым первым пользователям выгодно внедрить нововведение.Для некоторых медленно распространяющихся инноваций появляются работоспособные и рентабельные решения, обеспечивающие ценность в нишевых областях, даже если инновации остаются в Луну разочарования.

Индикаторы того, что инновация находится или скоро появится, включают:

  • Статьи в прессе становятся негативными, рассказывая о проблемах и неудачах инноваций. В заголовках используются такие термины, как «отказ» и «обратная реакция».

  • Существует всеобщий цинизм по поводу трансформационного потенциала инновации.

  • Начинается консолидация поставщиков, включая выкуп более крупными компаниями и инвесторами.

  • Поставщики нуждаются в финансировании второго и третьего раундов от инвесторов.

  • Поставщики используют те же немногие тематические исследования и отзывы успешных пользователей.

Восхождение на склон

Со временем инновации созревают, поскольку поставщики улучшают продукты на основе ранней обратной связи и преодолевают препятствия на пути к производительности, интеграции, принятию пользователями и обоснованию экономического обоснования. Методологии применения нововведений успешно систематизированы, а лучшие практики их использования социализированы.

К тому времени, когда инновация поднимается по склону Просвещения, многие важные уроки уже извлечены, и репутация инновации снова растет.То, что изучается, включается в продукты второго и третьего поколений, а методологии и инструменты создаются для облегчения процесса разработки. Для некоторых инноваций существует значительная новая возможность или улучшение производительности, которые меняют ценностное предложение и делают инновации более полезными. Маркетинг этих созревающих продуктов или новых возможностей часто выступает в роли мини-триггера для запуска инноваций из корыта. В других случаях изменение или улучшение происходит медленно и незаметно.Это может застать организации врасплох, если они активно не отслеживают прогресс.

В начале Склона Просвещения проникновение часто значительно меньше 5% от потенциального сегмента рынка. Этот показатель вырастет до 20–30%, когда инновация выйдет на плато производительности. Путешествие по склону может длиться от одного до трех лет.

Признаки того, что инновация набирает обороты, включают:

  • Поставщики инноваций предлагают продукты второго или третьего поколения, которые работают практически без консультаций с поставщиком.

  • Поставщики технологических инноваций предлагают наборы продуктов, которые включают инновации в более широкий спектр инструментов.

  • Консалтинговые и отраслевые организации публикуют методики внедрения инноваций.

  • Статьи в прессе посвящены возможностям созревания и рыночной динамике поставщиков.

  • Появляются новые истории успеха и отзывы.

  • Становятся доступными надежные цифры относительно затрат, стоимости и времени окупаемости.

Выход на плато

Плато производительности представляет собой начало массового внедрения, когда реальные выгоды от инноваций предсказуемы и широко признаны.К тому времени, когда инновации выходят на плато, они все чаще предоставляются в виде готовых решений. По мере созревания инновации, особенно если это крупная, заметная инновация, вокруг нее часто развивается «экосистема» связанных продуктов и услуг. Это может вызвать новый цикл ажиотажа компонентов экосистемы.

Когда инновация достигает полной зрелости и поддерживает тысячи организаций и миллионы пользователей, шумиха вокруг нее обычно исчезает.На смену ажиотажу приходит твердый свод знаний о лучших способах применения и развертывания инноваций.

Индикаторы того, что инновация достигла плато, включают:

  • Торговые журналы и веб-сайты начинают сосредотачиваться на передовых статьях о том, как внедрять инновации.

  • Явные лидеры появляются из множества поставщиков, пришедших на рынок на Склоне Просвещения.

  • Инвестиционная деятельность сосредоточена на приобретении и первичном размещении акций.

  • Существует множество примеров успешного развертывания в различных отраслях.

  • Терминология, связанная с нововведением, становится частью повседневной речи. Примеры включают поиск в Google, текстовые сообщения и ведение блога.

Как использовать цикл рекламы: стратегии принятия

Чтобы принять правильное решение о том, когда внедрять нововведение, организации должны сбалансировать три переменных:

  • Насколько потенциально ценны инновации для организации

  • Где инновации находятся в цикле ажиотажа

  • Насколько хорошо организация терпит и управляет рисками

Организации, как правило, классифицируются как один из трех типов в отношении внедрения инноваций:

  • Тип А (агрессивный):

    В целом эти организации пытаются внедрять инновации на ранних этапах цикла ажиотажа.Они готовы принять риски, связанные с ранним усыновлением, в обмен на вознаграждение.

  • Тип B (большинство):

    Эти организации пытаются внедрять инновации в середине цикла ажиотажа. Поступая так, они учатся на опыте организаций типа А, но не ждут так долго, чтобы отставать от своих конкурентов и становиться организациями типа С.

  • Тип C (консервативный):

    Эти организации пытаются минимизировать риски, внедряя инновации на поздних этапах цикла ажиотажа, когда они достигают плато производительности.

Однако организации, действующие исключительно в пределах своей зоны комфорта, упускают возможности. Они всегда склонны внедрять инновации раньше или позже, в зависимости от характера своей организации (см. Рисунок 7).

Рис. 7. Шаблоны внедрения организациями типа A, типа B и типа C

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Организации должны осознавать свои зоны комфорта от риска, но быть готовыми выйти за их пределы в зависимости от стратегической важности инновации.Они должны быть

избирательно агрессивный

. Даже компании типа А должны проявлять избирательную агрессию в отношении инноваций, которые они внедряют на раннем этапе, поскольку не все инновации стоят риска. И наоборот, предприятиям типа B и типа C следует рассмотреть возможность внедрения инноваций на раннем этапе, если инновации способствуют достижению ключевых бизнес-целей. Компании типа B сталкиваются с особой задачей избежать ловушки «слишком раннего принятия», поскольку они выманиваются из своих зон комфорта рыночной шумихой и ожиданиями руководителей (см. Рисунок 8).Организации должны проявлять особую осторожность при экстремальных пиках и спадах экономических циклов, когда финансовое давление усугубляет эффект ажиотажа. Примеры включают поспешное использование возможностей электронного бизнеса в 2000 году и чрезмерное увлечение высокорисковыми офшорами в попытке снизить затраты в 2003 году.

Рис. 8. Зона опасности усыновления типа B

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Некоторые лидеры инноваций используют Hype Cycles как способ структурировать обсуждение своих кандидатов на инновации со своими руководителями.Один из полезных механизмов фокусировки — разделить диаграмму на две части: до и после корыта (см. Рисунок 9). Что касается профилей, предшествующих внедрению инноваций, команда спрашивает себя: «Что здесь мы могли бы использовать?» В нем обсуждается, где стоит агрессивно адаптироваться, даже если это выходит за рамки обычного уровня комфорта организации. Для инновационных профилей, расположенных после желоба, команда спрашивает: «Что здесь такого, чего мы не используем?» Другими словами, команда обсуждает, чего не хватает организации и нужно ли группе что-то с этим делать.Информация, полученная в результате этих обсуждений, может помочь организации в принятии решений по ранжированию и приоритизации. Чтобы узнать больше о передовых методах внедрения инноваций, см.

«Управление процессом STREET для внедрения новых технологий и инноваций».

Рисунок 9. Ключевые вопросы цикла ажиотажа

Источник: Gartner (август 2018 г.)

Матрица приоритетов

Организации используют цикл хайпов Gartner, чтобы получить представление об уровне ажиотажа и темпах созревания набора инновационных профилей.Цикл шумихи — отличный образовательный инструмент для демонстрации бизнесу и другим руководителям общей модели возбуждения и последующего разочарования, сопровождающего инновации.

Тем не менее, для внутреннего планирования и приоритезации новых инновационных профилей специалисты по технологическому планированию должны смотреть дальше шумихи. Они должны оценивать инновационные возможности с точки зрения их относительного воздействия на организацию. Матрица приоритетов (см. Рисунок 10) — полезный инструмент для представления этой информации.Отчеты Hype Cycle содержат матрицу приоритетов для того же набора инновационных профилей, что и в Hype Cycle.

Рисунок 10. Матрица приоритетов

Источник: Gartner (август 2018 г.)

В матрице приоритетов вертикальная ось сосредоточена на потенциальной выгоде инновации (а не на уровнях ажиотажа / ожиданий, представленных в цикле рекламы).Варианты рейтинга выгоды:

  • Трансформационный:

    Обеспечивает новые способы ведения бизнеса внутри и между отраслями, что приведет к значительным сдвигам в динамике отрасли

  • высокий:

    Обеспечивает новые способы выполнения горизонтальных или вертикальных процессов, которые приведут к значительному увеличению доходов или экономии средств для организации.

  • Умеренный:

    Обеспечивает постепенные улучшения установленных процессов, которые приведут к увеличению доходов или экономии средств для организации.

  • Низкий:

    Незначительно улучшает процессы (например, улучшает взаимодействие с пользователем), но его будет трудно перевести в увеличение доходов или снижение затрат.

Горизонтальная ось группирует профили инноваций в соответствии с тем же рейтингом, который используется в цикле обмана.Рейтинг периода до выхода на плато — это простая мера риска, основанная на прогнозируемой скорости созревания инновации. Организации могут рассчитать более сложный рейтинг риска, объединив:

  • Рейтинги проникновения на рынок и зрелости

  • Рейтинг количества лет до плато и положение в цикле ажиотажа

  • Факторы, специфичные для проекта, такие как стоимость и уровень организационных сбоев.

Профили инноваций с оценкой «Устаревшие до выхода на плато» не отображаются в матрице приоритетов.

Высокоприоритетные инвестиции находятся в верхнем левом углу матрицы приоритетов, где профили инноваций имеют потенциально большое влияние и достигли разумного уровня зрелости. Организации, консервативные в принятии инноваций (организации типа C), могут ограничить свое внимание этой областью. Организации, которые являются более агрессивными приверженцами технологий (организации типа A и типа B), вероятно, уже используют инновации, которые станут зрелыми менее чем через два года.Вероятно, они захотят оценить профили инноваций вправо или ниже в матрице приоритетов. Например, такие организации будут заинтересованы в оценке инновационных профилей, которые не будут широко использоваться в течение по крайней мере пяти лет, но которые могут обеспечить конкурентное преимущество в промежуточный период.

Как и в случае с позицией «Цикл ажиотажа» и оценкой периода выхода на плато, мы даем субъективное, экспертное мнение о наиболее подходящей оценке преимуществ каждой инновации.Рейтинг, который мы присваиваем, отражает среднюю межотраслевую выгоду. Для отраслевых Hype Cycles рейтинг выгоды отражает среднюю выгоду в данной отрасли. Потенциальная выгода для конкретной организации может значительно отличаться от этой средней точки зрения. Специалисты по технологическому планированию должны быть готовы заменить средний рейтинг выгоды своей собственной индивидуализированной версией инновационных профилей в своем портфолио.

На горизонтальной оси от года до плато также могут быть некоторые межорганизационные и межотраслевые различия, но обычно в меньшей степени, чем на оси выгод.

Ценность матрицы приоритетов заключается в том, чтобы сконцентрировать обсуждение на том, на чем организации следует сосредоточить свою оценку новых технологий. В частности, это полезный фреймворк для:

  • Четкое суждение о потенциальных преимуществах инновации в организации.

  • Защита от инвестиционных решений, основанных на личных предпочтениях, когда влиятельный человек отстаивает инновации или проект, которые могут быть не лучшим вложением для организации.