Как подобрать правильно ключевые слова: Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на
Voog
по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую
статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации
сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый,
кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к
специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны
ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать”
  поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому
  слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово
  и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят
  вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для
  веб-мастеров от Google: 

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и
включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в
данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его
рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые
  разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством
  или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:
На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.
Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

3. Виды ключевых фраз

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Руководство для Начинающих – GeniusMarketing

Вы хотите, чтобы клиенты сами находили вас в поиске?

Для этого вам нужно попасть как минимум в 30-ку выдачи, лучше — 10-ку. Но если вы не используете правильные ключевые слова, это практически нереально!

Сегодня мы с вами детально рассмотрим, как подобрать именно те запросы, которые гарантированно выведут вас в ТОП результатов поиска.

Итак, давайте разберемся…

Как подобрать ключевые слова для продвижения в Google

Шаг 1. Составьте список важных и актуальных тем, которые связанны с вашим бизнесом

Запишите 5-10 тем, которые, вы считаете, важны для вашего бизнеса, и по которым вы хотите выйти в ТОП выдачи Google. Это нужно для того, чтобы потом составить более конкретные ключевые слова.

Представьте себя на месте людей, которые потенциально могут стать вашими клиентами. В каких темах вы хотели бы, чтобы они вас нашли в Google?

Допустим, вы психолог. Вашими темами могут быть: стрессоустойчивость, расположение к себе и влияние на других, отношения с противоположным полом, воспитание детей и т.п. Уловили смысл?

Шаг 2. Подберите к темам подходящие поисковые запросы

Пришло время определить популярные ключевые слова и фразы, которые использует ваша целевая аудитория.

Вернемся к нашему примеру о психологе. Важно понимать, что люди редко при первых же неурядицах ищут эксперта в душевных делах, а тем более в СНГ. Согласны? Они ищут решение проблемы.

Возьмем одну из тем — «воспитание детей». Подумайте, какие вопросы волнуют ваших потенциальных клиентов? Как бы они искали ответы в поиске?

Вот небольшой список возможных ключевых фраз в теме воспитания:

• как воспитать сына;
• как справиться с истерикой у ребенка;
• как приучить ребенка спать в своей кроватке;
• как пережить подростковый возраст;
• как уберечь ребенка от негативного влияния «улицы» и т.д.

Это еще не окончательный перечень ключевых слов и фраз. Суть этого шага — вам нужно вывалить из мозга кучу фраз, которые могут использовать в поиске Google ваши потенциальные клиенты. Дальше мы сузим этот список, потому он не должен быть уж слишком большим.

Если у вас уже есть сайт, вы можете воспользоваться данными веб-аналитики. Проверьте органический трафик. По каким запросам пользователи заходят на ваш сайт?

Ничего толкового не приходит в голову? Спросите у ваших сотрудников: с какими вопросами обращаются к вам клиенты? Им наверняка это известно.

Шаг 3. Проанализируйте поисковые запросы

Если вы сомневаетесь, какие фразы люди используют чаще, введите в строку поиска Google начало предполагаемого запроса и посмотрите на подсказки поисковика, которые появятся. Затем перейдите вниз страницы с результатами. Там вы увидите похожие запросы, что еще ищут пользователи по данной теме. Эти ключевые слова помогут выявить и другие важные «ключи».

Хотите бонус? Выберите несколько запросов, которые вам предложил поисковик, и взгляните на его подсказки в этот раз.

Шаг 4. Проверьте комбинации головы и длинного хвоста запросов по каждой теме

При чем здесь голова и хвост? О чем это я? Сейчас объясню.

Голова запроса — как правило, это 1-3 коротких общих слова. Хвост — это длинные ключевые фразы, которые состоят из 3-х и больше слов.

Важно проверять голову запроса в комбинации с длинным хвостом. Это даст вам стратегически правильную ключевую фразу. Она будет хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и быстрыми результатами. Почему?

Обычно голова — это запрос, который ищут чаще. Конкуренция тут выше, и подняться в ТОП сложнее, чем с длинным хвостом запроса.

Как считаете, даже без проверки в поисковике, по какому из 2-х «ключей» ниже легче выйти в лидеры выдачи?

1. Блог.
2. Как написать крутой пост в блог.

Если вы думаете, что по №2, вы абсолютно правы.

Но не спешите расстраиваться. Да, голова запроса дает вам высокий потенциал трафика. Тем не менее, фактический трафик вы получите от запроса с длинным хвостом. Почему?

Пользователь, который ищет что-то конкретное, изначально настроен на ваш продукт или услугу, чем тот, который ищет что-то общее. Согласитесь, вероятность, что человек, который ищет просто «блог», хочет узнать, как писать посты, намного ниже.

Шаг 5. Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты

Если что-то делает ваш конкурент, это еще не значит, что и вы должны. Так же и с ключевыми словами. Если запрос важен для вашего конкурента, это не значит, что он важен для вас. Но! Запросы, по которым они пытаются продвигаться, помогают с другой стороны оценить ваши ключевые слова.

Если основные конкуренты активно продвигаются по каким-то запросам из вашего списка, конечно, есть смысл и вам стараться повысить рейтинг по ним. Но если какие-то из ваших ключевых слов ими игнорируются — это отличная возможность взять свободную долю рынка себе. Так вы получаете не только быстрые результаты, но и работаете на перспективу — достижение более крупных, сложных целей SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам продвигаются ваши конкуренты?

Вы можете сделать это в ручном режиме, задав поиск по ключевым словам в режиме инкогнито (кликайте по правой кнопке мыши). Или намного быстрее с помощью сервиса SEMrush. В отчетах вы увидите основные ключевые слова для домена, который вводите.

Шаг 6. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы сократить список

Итак, теперь у вас есть правильные сочетания ключевых запросов. Нужно убрать малоэффективные. Для этого используем Планировщик ключевых слов Google AdWords (создавать объявление не надо, только настройте учетную запись) и Google Trends.

В Планировщике вы узнаете, как часто люди делают тот или иной запрос. Ключевые фразы, у которых очень маленькое (или очень большое) количество поисков, вам не подходят. Почему? Вам будет непросто поддерживать эффективное сочетание быстрого результата и работы на перспективу. Об этом мы уже говорили выше.

Но не спешите их удалять из списка. Прежде — проверьте динамику популярности этих запросов в Google Trends. Вероятно, вы увидите, какие «ключи» стоит использовать уже сейчас, чтобы позже получить плоды. Или, если у вас очень высокочастотный запрос, вы поймете, как его можно сузить.

Вы справились!

Поздравляю! Теперь у вас есть список самых действенных ключевых слов.

Один раз в 3 месяца (а то и чаще) его желательно пересматривать. С ростом в поисковой выдаче вы сможете добавлять в список все больше и больше новых запросов для дальнейшего продвижения. Так вы не только укрепите и улучшите ваши позиции сейчас, но и нащупаете новое место для роста.

Что скажете? Статья была вам полезной? Ставьте «лайк», если да. Так вы показываете, что тема SEO вам интересна, и вы хотите узнать еще больше о том, как вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Есть еще 5 минут? Инвестируйте их в развитие — Читайте прямо сейчас: 8 Популярных Приемов Продаж: Что Внедрить, а Что Забыть

Как подобрать ключевые слова для сайта? Инструкция

Успех продвижения сайта зависит от стратегии. Стратегия, в свою очередь, во-многом зависит от качества и количества выбранных ключевых слов для продвижения. Если неправильно подобрать ключевые слова (будь-то интернет-магазин или новостной портал), можно потратить много усилий, времени и средств впустую.

Что это означает на практике?

Приведем несколько примеров:

1. Вы начали продвижение интернет-магазина, но подобрали информационные ключи, вместо коммерческих.
2. Вы подобрали и информационные, и коммерческие ключи, но не учли необходимость кластеризации и все запросы оказались смешанными.
3. Вы не провели анализ конкурентов и поисковой выдачи перед выбором ключей.

Что общего во всех этих случаях? Дальнейшее продвижение будет значительно усложнено и, в некоторых случаях, может быть безрезультатным в принципе.

В данной статье мы покажем пошаговую инструкцию, как подбирать ключевые слова для сайта, какие для этого использовать инструменты и как выбрать ключи, которые будут наиболее подходящими.

3 главных фактора подбора ключевых слов

Прежде чем составлять большое семантическое ядро, прежде чем выбирать ключи для разделов и категорий и прежде чем смотреть на показатели ключевых слов, следует учесть три главных фактора. Эти факторы являются основополагающими в формировании дальнейшей стратегии продвижения:

1. Ключи должны быть релевантны вашему сайту. Другими словами, запросы должны быть максимально релевантными для тематики вашего сайта. Так, если вы занимаетесь продажей аксессуаров для смартфонов, то основные ключи должны соответствовать тематике, аналогично и с другими ключевыми словами. Помните о том, что некоторые ключи могут быть релевантны для нескольких ниш — например, словосочетание “детские кресла” подходит и для автомобильных кресел, и для мебельной фурнитуры.
2. Коммерческая или информационная направленность. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то в большинстве своем на сайте должны быть коммерческие запросы со связками вида “купить”, “купить онлайн”, “купить онлайн + геолокация”, “интернет-магазин” и т.д. Если у вас информационный сайт, то размещать на нем коммерческие запросы не имеет смысла — по коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи, обзоры или гайды.
3. Учитывайте статистику из ПС. Если вы не продвигаете супер-уникальный продукт/услугу, то у вас наверняка будут десятки конкурентов в поисковой выдаче. Причем по ряду ВЧ-запросов в ТОПе будут находиться сайты-гиганты с репутацией и большой популярностью. Продвигать по таким запросам не имеет смысла на начальных порах — в это время лучше сосредоточиться на СЧ- и НЧ- запросах. Именно для этого и необходимы статистические данные по количеству запросов в поисковых системах.

Основываясь только на этих трех факторах можно подобрать первые 20-30 ключевых слов, вокруг которых и будет выстраиваться дальнейшее семантическое ядро. Как это делать — мы расскажем далее.

Подбираем ключевики для сайта: 6 онлайн-инструментов

Как подобрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта? В первую очередь, необходимо подобрать онлайн-инструменты, которые подойдут для этих целей.

Мы рекомендуем использовать следующие:

1. Google Keyword Planner. Универсальный бесплатный инструмент, позволяющий подобрать ключевые слова при работе с Google.
2. Яндекс.Вордстат. Аналогия Планнера у Гугла, также может использоваться для подбора ключевых слов в Яндекс.
3. Wordstream. Удобный западный онлайн инструмент для работы с западным рынком. Один из лучших и самых удобных сервисов.
4. KWFinder. Еще один западный инструмент, которым пользуются многие профессионалы. Дает подробную сводку из Гугл Трендов, количество поисковых запросов, предоставляет СРС/РРС-аналитику и определяет сложность вхождения в ТОП по ключевому слову.
5. Keywordtool.io. Лучшая бесплатная альтернатива Google Keyword Planner. Сервис условно-бесплатный, но для работы с небольшим сайтом хватит и бесплатного функционала.
6. LSIgraph. Удобный бесплатный инструмент для подбора LSI-ключей. Является превосходным дополнением к любому из вышеперечисленных инструментов.

Итак, у вас есть необходимые инструменты для работы с ключами, следующий шаг — непосредственная работа с ключевиками. Ниже мы опишем алгоритм сбора.

Собираем ключи для разделов и категорий

Вне зависимости от того, информационный или коммерческий сайт вы планируете продвигать, у вас наверняка есть основные разделы и категории. Пройдитесь по всей структуре сайта и выпишите основные запросы из каждого раздела и категории.

Проанализируйте конкурентов

Если вы не знаете точную структуру сайта или не можете собрать нужные ключевые слова, лучший вариант — аналитика конкурентов в соответствующей нише. Кроме того, аналитика конкурентов из ТОП-10 позволит определить УЖЕ действующие ключевые слова, которые используются для продвижения.

Та же страница ниже:

Кроме того, через просмотр кода страницы узнайте, как составлены title и description для страниц категорий и разделов.

Используйте подсказки и рекомендации поисковых систем

Поисковые системы сами предоставляют варианты поисковых запросов, релевантных к основному. Используйте их тоже, поскольку так вы можете не просто выбрать ключевые слова, а увидеть, какие именно ключи пользуются популярностью и какие ключи не просто позволят продвинуть сайт в ТОП, но и по каким придет достаточное количество трафика.

В разрезе нашего примера с интернет-магазином чехлов для смартфонов подсказки и рекомендации можно смотреть и внизу страницы.

Проанализируйте ключевики через онлайн-сервисы и соберите наиболее подходящие

Итак, вы собрали небольшой кластер из 20-30 ключевых слов. Следующим шагом следует проанализировать эти ключевые слова через сервисы, которые мы перечислили выше.

Так, к примеру, выглядит аналитика ключа через KWFinder:

Кроме аналитики основного ключа, вы получаете еще 675 возможных вариаций, которые также можно использовать для своего семантического ядра. Тут же вы можете проанализировать частотность запросов, популярность запроса и сложность продвижения ключа в ТОП-10.

Так выглядят предлагаемые LSI-ключи, собранные с помощью LSIgraph:

А сервис WordStream поможет не только получить подходящие ключи, но и собрать базу лучших ключевых слов конкретно для вашей ниши.

Особо полезным этот инструмент будет для тех, кто работает с западными проектами и только-только планирует собрать семантическое ядро.

Вот и всё! Вы собрали все необходимые ключи, которые осталось только распределить по страницам сайта. На данном этапе можно сказать, что основная работа с ключами завершена. Далее вам придется подбирать ключевики для статей, описания товаров или услуг, категорий и т.д. Однако во всех случаях работа с ключевыми словами аналогична вышеприведенной.

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это самый важный элемент, который определяет успешность настройки контекстной рекламы. При их неправильном подборе высока вероятность получить некачественный и нецелевой трафик, который будет иметь слабую конверсию. Для их грамотного составления необходимо учитывать какие запросы вводят посетители для того, чтобы найти Ваш товар или услугу. 

Как не ошибиться с выбором ключевых слов?

Для того, чтобы правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и не спустить впустую весь бюджет, необходимо придерживаться некоторых правил.

• 1Проанализировать статистику поисковых запросов за предыдущий месяц.
• 2

  
  Стараться не использовать широкие запросы. Например, вместо «создать магазин» эффективнее будет использование запроса «заказать интернет-магазин в Минске»

• 3Стоит помнить, что очень часто пользователи вводят слова с ошибками. К примеру, согласно сервису подбора ключевиков, слово «видеорегистратор» имеет несколько ошибочных запросов: «видиорегистратор», «видеорегестратор» и «dbltjhtubcnhfnjh» (последний вариант будет в том случае, когда пользователь забыл переключить раскладку клавиатуры на русский язык). Кроме того, не стоит забывать о разговорных выражениях. Например, вместо слова «ресторан» многие люди употребляют «кабак» и т.д.
• 4

  
  Также стоит сужать список запросов путем удаления ненужных слов. Если Вы занимаетесь продажей телевизоров и указываете в заголовке слово «телевизор», то контекстная реклама будет показываться для всех словосочетаний, которые содержат в себе данное слово («продать телевизор», «как починить телевизор», «телевизор LG» и т.д.)

• 5На заключительном этапе определяются продвигаемые страницы, а также окончательный список запросов, по которым будут показываться контекстные объявления. Длина списка ключевиков определяется тем, насколько точно нацелена Ваша кампания.

Примеры подбора ключевых слов

Для большей наглядности приведем некоторые примеры. Предположим, что Ваша компания занимается предоставлением автомобилей на прокат в Минске.

Таким образом, при использовании широких запросов, Вы получите кучу нецелевых посетителей, которым будут интересны темы несвязанные с деятельностью Вашей компании. Например, «починить автомобиль», «как покрасить автомобиль», «как заменить масло в BMW» и так далее.

Все это приводит к тому, что эффективность падает, а цена перехода заметно увеличивается. Если Вы все-таки решитесь использовать широкий вариант запроса, то необходимо прибегнуть к минус-словам. Например, добавьте в список: «покрасить», «починить», «заменить масло» и другие слова, которые напрямую не связаны с Вашей деятельностью. Хотя, чаще всего, первый вариант гораздо проще в реализации.

Минус-слова – это слова или словосочетания, по которым не будет показываться реклама. Их использование значительно увеличивает кликабельность объявления, что положительно сказывается на конверсии ресурса.

Как видите, подбор ключевых слов для контекстной рекламы достаточно сложный процесс, который требует наличие навыков работы с сервисом статистики ключевых слов, а также знаний основных принципов работы контекстных объявлений. Обратившись в веб-студию RedLine, наши специалисты не только помогут подобрать ключевые слова, но и займутся комплексным ведением рекламной кампании, что положительно отразится на количестве заинтересованных посетителей.

Назад

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

• Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
• Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
• Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
• Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

• Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

• Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

• Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

• Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

• Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

• Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

• Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
• Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
• Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
• Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
• Разных частей речи и сленговых фраз.

Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

Поиск ключевых запросов через WordStat

Как подобрать ключевые слова для сайта?

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Ключевые слова это:

• Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
• Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Ключевые слова — это важный фактор SEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину»:

• Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
• Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

• Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
• Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
• Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph. Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

• Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
• Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
• Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
• Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

• Сравнение с конкурентами;
• Поиск скидок;
• Рейтинги и обзоры;
• Поиск купонов на скидку;
• Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

• Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
• Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
• Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
• Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Есть несколько других мест, с которых можно начать поиск ключевых слов:

• Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
• Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

• Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
• Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
• Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
• SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
• SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

• Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google. Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
• Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
• В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
  Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Данная публикация является переводом статьи «Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO» , подготовленная редакцией проекта.

5 советов по выбору правильных ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов и фраз с ключевыми словами — один из наиболее важных шагов в успешной поисковой оптимизации (SEO). Увеличение посещаемости вашего сайта является приоритетом, но привлекает нужную аудиторию. — необходимость. Выбор наиболее эффективных ключевых слов для связи с вашим целевым рынком может потребовать времени и исследований, но результаты того стоят.

5 советов, которые помогут вам выбрать правильные ключевые слова

1.Думайте как покупатель

Определите свою целевую аудиторию и поставьте себя на место клиента при создании первоначального списка ключевых слов. Спросите себя: «Если бы я хотел найти один из этих продуктов или услуг, что бы я ввел в Google?» Вы также можете проконсультироваться с другими людьми, такими как друзья, члены семьи или даже текущие клиенты, чтобы узнать их мнение о фразах, которые они будут использовать при поиске ваших продуктов и услуг.

2. Изучите конкурс

Составьте список ваших основных конкурентов и зайдите на их веб-сайты, чтобы узнать, на какие ключевые слова они нацелены.Прочтите содержание и просмотрите метатеги, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены. Анализ ключевых слов вашего конкурента не только поможет вам увидеть, что вы могли забыть, но и поможет расширить список идей.

3. Понять ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова с длинным хвостом — это комбинация трех или более слов или фраз. Хотя длинные ключевые слова обычно имеют меньшие объемы поиска, они, как правило, привлекают более релевантный трафик, обычно менее конкурентоспособны и легче занимают высокие позиции.Выберите ключевые слова с длинным хвостом, которые помогут определить ваш продукт или услугу.

4. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Если вы используете Google Ads, вы можете использовать их инструмент подсказки ключевых слов для исследования ваших потенциальных целевых ключевых слов. С помощью этого и других инструментов, таких как SEMRUSH и Raventools, вы можете собирать данные об объеме и тенденциях ключевых слов, конкуренции ключевых слов, похожих ключевых словах и многом другом.

5. Анализируйте результаты

После выбора ключевых слов не забывайте отслеживать их и анализировать результаты.Часто встречаются популярные ключевые слова или фразы, а также новые ключевые слова, которые могут использовать ваши конкуренты.

Не забывайте использовать ключевые слова везде, где это возможно! Вставляйте ключевые слова в сообщения в блогах, сообщениях в социальных сетях, метатеги и в контент своего веб-сайта. Чем больше вы используете ключевые слова в своем контенте, тем легче вашей целевой аудитории будет вас найти.

Позвольте CommonPlaces взглянуть на вашу стратегию SEO и дать рекомендации.

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт.(Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента, выполнив шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализ уровня конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начать с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытно, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет сейчас читать сообщение в блоге ! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое ведет потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно диагностирует точную проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный покупатель начинает давать название своей проблеме и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Завершающим этапом является этап решения . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализируйте уровень конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик сочтет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее возникли проблемы с получением рейтинга своих блогов для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменное содержание было превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, как лучше всего выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений или очень небольшого количества. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График контента поможет вам организовать всю длительную кампанию
2. График содержания может помешать вам использовать одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта.

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как выбирать ключевые слова для SEO

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — самая важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут помочь или сломать всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужно правильно выбрать ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

Вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO, от конкуренции до объема поиска.

Шаг № 1. Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и т. Д. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка на шагах №2–6)

Итак, вот как именно создавать ключевые слова для вашего списка ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google технически разработан для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(плюс, это бесплатно)

Чтобы использовать его, создайте аккаунт Google Рекламы. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» вверху страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка для показа вверху страницы»).

Вы можете пока игнорировать все это.

Прямо сейчас просто выберите ключевые слова, которые имеют удаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для моего списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или что-нибудь еще, что вам подходит)

SEMRush

SEMRush — мой любимый инструмент исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите в инструмент конкурирующий сайт.

(Совет от профессионалов: выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы разместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите слишком конкурентоспособные ключевые слова)

Затем нажмите «Органические исследования» → «Позиции», чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНЫЙ для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашей компании…

… и Google передаст вам список предложений.

(Эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны)

Ключевые слова

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ крутой бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Самое замечательное в Seed Keywords состоит в том, что они помогают вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продает ваш сайт.

(что избавляет от множества догадок из процесса исследования ключевых слов)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

Сценарий — это когда вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем разошлите свой сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти другим способом.

Дополнительное примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают ключевые слова буквально из воздуха. Или они используют ключевые слова, которые, как они ДУМАЮ, используют в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что помогает находить ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Инструмент поиска ключевых слов Ahrefs

Ключевые слова Explorer является частью набора инструментов SEO Ahrefs.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, он генерирует предложения на основе вашего ключевого слова.

Что отличает Ahrefs от других, так это то, что он предоставляет безумный объем данных по каждому ключевому слову.

Что значительно упрощает выбор правильных ключевых слов.

(подробнее об этом позже)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Найдите условия с низкой конкуренцией

Пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить в своем списке ключевые слова, которые не являются высококонкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает конкуренцию по ключевым словам внутри результатов поиска.

В частности, он показывает авторитет страницы страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает авторитет домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google).

Нет минимального PA или DA, на которые стоит обратить внимание. Это ОЧЕНЬ различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы поймете, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

У большинства инструментов исследования ключевых слов есть общая «оценка сложности ключевого слова».
Например, SEMRush имеет «KD»:

.

Ahrefs имеет «Сложность ключевых слов»

И KWFinder использует то, что называется «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — лишь одна часть головоломки.

Google также проверяет, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет поисковик… и сотни других факторов.

Вкратце:

баллов за сложность ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не точны на 100%.

Шаг № 3: Определите поисковый объем

Затем вы хотите увидеть, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем поиска»)

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(объем поиска называется «Среднемесячное количество поисков»)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем том:

Несмотря на то, что эти данные поступают прямо из Google, это приблизительный диапазон… не точная сумма.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP сообщает, что от 1 000 до 10 000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, я попал в тройку лучших за этот термин.И я могу сказать вам, что реальное число больше похоже на 39k:

.

Кроме того, большинство инструментов подсказки ключевых слов (включая SEMRush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя собственные внутренние данные…

Данные о кликах Moz и Ahrefs

Moz Pro и Ahrefs используют данные Clickstream для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поисковых запросов из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «инструменты SEO».

млн унций дает диапазон запросов «6,5–9,3 тыс.» В месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12 тыс. В месяц:

Я бы не сходил с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Это просто показать вам, что разные инструменты позволяют по-разному оценивать объем поиска.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов необходимо для ключевого слова, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: это зависит от обстоятельств.

Длинный ответ:

Не существует минимального объема поиска для всех. Все отрасли абсолютно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс. В месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО много.

Но в такой сфере B2C, как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Поэтому я рекомендую выбрать ключевое слово, по которому в вашей отрасли будет достаточно много поисковых запросов.

Затем перейдите к шагу №4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда у ключевого слова много поисковых запросов и низкая конкуренция.

Но более важный вопрос:

Будет ли это ключевое слово приносить вам деньги?

Вот два способа выяснить это:

Ставка для начала страницы

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Она называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что показывает, сколько стоит разместить ваше объявление (и получить клик) вверху первой страницы Google.

Чем выше ставка для показа вверху страницы, тем больше ценность ключевого слова.

(Также известное как «Коммерческое намерение»)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», оценочная ставка составляет 2 доллара США:

.

С другой стороны, для ключевого слова с сильным намерением покупателя, например «Хостинг WordPress», оценочная ставка составляет 37,41 доллара США:

(это в 18 раз больше, чем «советов по написанию»)

Я не говорю, что вам нужно настраивать таргетинг на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. Д.), чтобы найти для вас наиболее подходящие ключевые слова.

Подгонка по ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта и ключевого слова».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем лучше поисковик совершит конверсию.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт Backlinko — это компания, занимающаяся обучением SEO.

Но я настраиваю таргетинг не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы интернет-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, по которым мои клиенты ищут, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в пятерку лучших по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, которое помогает с SEO-аудитом? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Нет.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой аудитории.

И мой контент — это способ выступить перед этой ценной группой.

. Шаг 5. Оцените CTR органических продуктов

.

Этот шаг предназначен для выяснения того, сколько поисковиков на самом деле нажимают на результаты поиска.

Объясню:

Вы могли видеть подобные диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. Д.

Но эти диаграммы НЕ говорят вам, что результаты поиска более загружены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных сниппетов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать на что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но если на самом деле никто не нажимает на результаты, на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR.Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много чего, знайте, что значительная часть людей никогда не УВИДИТ органических результатов… не говоря уже о том, чтобы щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой избранный фрагмент:

И поле «Люди тоже спрашивают»:

Все, прежде чем вы добьетесь первого органического результата!

Это не означает, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его ставка для показа вверху страницы составляет 46,95 доллара США:

.

Но это еще одна вещь, о которой следует помнить, выбирая лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные Clickstream, чтобы определить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова со сверхнизким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

Наконец, пора посмотреть, повышаются или понижаются ключевые слова в вашем списке.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, со временем вы сможете получить БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends — ваш друг.

Установите диапазон дат на последние 5 лет:

И посмотрите на строчку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): видеоурок, подробно описывающий этот процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, которое покажет вам стратегии поиска низко-конкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

7 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

21 сентября, 2020

Инструменты повышения эффективности ключевых слов, исследование ключевых слов, теги ссылок, поисковые системы, маркетинг в поисковых системах, оптимизация в поисковых системах, поисковый маркетинг, поисковая оптимизация, SEM, реклама SEM, оптимизация SEM, SEO, стратегия SEO

7 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Более 50% покупателей используют Google для изучения своей покупки перед покупкой.

Поисковый гигант использует эти поисковые фразы или ключевые слова для поиска похожих результатов. И если ваш бизнес не занимает позицию на первой странице, вы не получите много трафика.

Так как же выбрать правильные ключевые слова для наилучшего конвертирования трафика?

Какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса? Как ты можешь быть уверен? Сможете ли вы сделать все самостоятельно?

В этой статье рассказывается, как правильно выбрать ключевые слова и когда вам понадобится помощь со стороны SEO-агентства.

Вы узнаете о типах ключевых слов и о том, как найти наиболее эффективные термины.Затем вы узнаете, как улучшить эти фразы и использовать их на своих целевых страницах.

Цель состоит в том, чтобы увеличить объем целевого трафика на ваш сайт. Если вы хотите узнать, как это сделать, прочтите наши 7 советов по выбору правильных ключевых слов ниже.

1. Анализируйте поисковое намерение

Цель поиска помогает определить, какие ключевые слова выбрать в зависимости от того, почему люди ищут. Они разделены на три категории:

• Навигационный — пользователь хочет найти другую веб-страницу
• Информационное — исследую тему
• Коммерческая — желание совершить покупку

Чтобы выбрать правильные ключевые слова с наилучшими результатами, вам нужно думать так, как ваш покупатель.

Поисковые запросы типа «купить недорогой водонагреватель» сильно отличаются от запросов «неработающий водонагреватель». Одна коммерческая ключевая фраза, другая — информационная.

В идеале вы должны предлагать контент по всем трем областям с целью выполнения вашего призыва к действию (CTA). Ваши ключевые слова будут нацелены на разные целевые страницы или веб-страницы, посвященные этим поисковым фразам.

В случае информационного поиска вы должны предоставить уникальный контент, связанный с этой фразой.

Статьи блога отлично подходят для этого типа поиска и могут содержать несколько ключевых фраз. Естественно, вам необходимо связать этот контент со страницами ваших продуктов или контактными формами.

Проще всего сосредоточить внимание на коммерческих или переходных намерениях, но они также весьма конкурентоспособны. Вот почему найм SEO-агентства для написания вашей копии может помочь сопоставить ваши ключевые слова при сканировании вашего сайта Google.

2. Типы ключевых слов

Прежде чем погрузиться в исследование ключевых слов, подумайте о трех различных типах.

• Ключевые слова заголовка
• Ключевые слова в теле
• Ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова в заголовке состоят из одного или двух слов и возвращают массу результатов поиска. Подумайте о «поздравительных открытках», которым Google сопоставляет колоссальные 1,17 миллиарда страниц.

Основные ключевые слова немного длиннее, обычно от двух до трех слов. При поиске в Google «поздравительных открыток маме» теперь отображается 3 миллиона результатов.

фраз «Длинный хвост» — это четыре слова плюс. Они дают целенаправленные результаты, и большинство людей научились использовать их при поиске.

Как вы можете догадаться, очень сложно получить высокий рейтинг по ключевым словам. И все же проще и продуктивнее сосредоточиться на длинном хвосте.

3. Инструменты для планирования ключевых слов

Один из лучших советов по выбору правильных ключевых слов — это знать, с чего начать свое исследование.

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие ключевые слова работают, а какие нет.

Вы можете получить к нему доступ на платформе Google Рекламы. Но не создавайте PPC-рекламу. Просто создайте учетную запись, а затем с помощью планировщика введите ключевую фразу.

Результаты показывают, сколько людей искали эти ключевые слова с течением времени. Сервис также отображает связанные фразы с соответствующими счетчиками трафика.

Вы можете добавить в свой рекламный план наиболее подходящие фразы. Этот список полезен для группировки связанных ключевых слов для использования в вашей стратегии SEO.

Если вам нужна альтернатива предложениям Google, попробуйте Moz Explorer.

Введите ключевое слово или веб-адрес и создайте бесплатную учетную запись для до 10 запросов. Сервис предоставляет метрики ежемесячного объема и то, насколько сложно будет ранжироваться по этой ключевой фразе.

Это подробный отчет, который включает анализ результатов поиска и органический CTR.

Если эти фразы мало что значат, не волнуйтесь. Использование правильного SEO-агентства защитит вас от технических разговоров и позволит сразу перейти к тому, что требуется.

4. Уточните ключевые слова с помощью LSI

Скрытое семантическое индексирование или LSI — это запутанный способ выражения словесных ассоциаций.

Google использует LSI для получения связанных результатов через контекст. Другими словами, поисковая система пытается понять, что вы имеете в виду, используя свои ключевые слова.

Чтобы продемонстрировать это, зайдите в Google и начните вводить фразу.

Меню автозаполнения отображает результаты на основе ваших ключевых слов. Но по мере того, как вы продолжаете печатать, эти фразы будут меняться. Это потому, что Google определяет другие возможности по мере роста вашего поиска с длинным хвостом.

Поиск

Relates также будет отображаться в нижней части экрана.

Используйте эти семантические или связанные слова для уточнения списка ключевых слов. Google считает их важными, поэтому используйте их в своих интересах.

5. Анализируйте конкуренцию

Еще один отличный способ найти лучшие ключевые слова — это сайты ваших конкурентов.

Инструменты

, такие как SEMRush, помогают анализировать трафик на любом веб-сайте, в том числе на вашем конкурсе. Используйте его, чтобы понять их позицию в рейтинге. Затем используйте эти результаты, чтобы сформировать свою собственную стратегию.

Однако SEMRush не является бесплатным.

Вот почему многие компании нанимают SEO-компанию для проведения этого исследования. Они не только получают эти отчеты, но и SEO-агентство делает за них тяжелую работу.

6. Ключевые слова и соответствующие носители

Добавление ключевых слов к вашему контенту требует особого мастерства. Тем не менее, многие веб-сайты, кажется, вставляют ключевые слова в свой контент и надеются на лучшее.

Google активно нацеливается на страницы, заполненные спамом, и либо удаляет их, либо оценивает их крайне низко.

Очень важно правильно сочетать ключевые слова и родственные фразы в тексте. В противном случае вся ваша тяжелая работа будет пустой тратой времени. Кроме того, сопоставление правильного изображения с правильным ключевым словом может привести к огромному скачку в рейтинге.

В Actuate Media наша основная стратегия SEO зависит от качественного контента веб-сайта.

SEO — это хорошее копирование веб-сайта, содержательные блоги и статьи. Они помогут вашему сайту ранжироваться и хорошо читаться. Это должно быть с самого начала.

7. Связь с целевой страницей

Вам необходимо оптимизировать целевые страницы, чтобы они соответствовали выбранным вами ключевым словам, иначе они не будут работать.

Целевые страницы отображают целевой контент, поэтому важно оптимизировать их для связи с выбранным вами ключевым словом.Выбранные вами ключевые слова поместятся в заголовке страницы, заголовках и тегах альтернативных изображений. Все в них должно относиться к ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Не забывайте о целевой странице при выборе ключевых слов — Google не только повысит рейтинг вашей страницы, но и оптимизированная целевая страница станет отправной точкой для продажи или привлечения потенциальных клиентов.

Выбор правильных ключевых слов с помощью SEO-агентства

Мы убедились, что выбор лучших ключевых слов существенно повлияет на рейтинг вашего бизнес-сайта.

Вы можете провести некоторые исследования самостоятельно, но для правильного выполнения требуются время, навыки и опыт. Вот почему важно нанять лучшее агентство SEO, если вы хотите занять первое место на первой странице.

Actuate Media — профессиональная SEO-компания, специализирующаяся на поисковой оптимизации.

Мы не используем автоматизированные системы для выбора правильных ключевых слов для вашего сайта. Наша работа прозрачна, а это значит, что вы увидите фактические результаты через панель управления Google Analytics.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши потребности в SEO.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово исследовательская работа.

Что ж, потребность в исследованиях ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы, с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга.Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических условий поиска может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, насколько сильно изменилась SEO за последние 10 лет и насколько маловажными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Оперативный термин здесь — темы. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Чтобы узнать, как Ahrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться.Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов. Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, оказывается, есть отличные инструменты для SEO … но я отвлекся), у вас могут быть общие тематические блоки, такие как:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «ведение блога» (19K)
• «Электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6.2К)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячных поисковых запросов . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты.Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• Инструменты для автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• Автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните: если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины используются их потенциальными и покупателями. use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Рекомендуемый ресурс: шаблон отчета Search Insights

Скачать шаблон

Здесь, в HubSpot, мы используем Search Insights Repot в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое: разбить ключевые слова по тематическим кластерам, проанализировать MSV и сообщить ваш редакторский календарь и стратегию.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я уже сказал в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую поисковик намеревается решить с помощью , а не просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска так важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам веб-сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты поиска Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных условий поиска и просмотрите их соответствующих условий поиска .

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Определите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем параметрам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к привлечению трафика на ваш сайт. Это как открыть магазин в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте, нет ли в каждом сегменте сочетания основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет на труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное , вероятно, будет гораздо более квалифицированным искателем вашего продукта или услуги (при условии, что вы работаете в блогах), чем кто-то, ищущий что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут. С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, по каким ключевым словам ваши конкуренты пытаются ранжировать , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Для и это также может быть отличной возможностью занять долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более крупных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как выбрать ключевые слова, которые занимают первое место в Google

Хотите больше трафика?

Ну, а кто нет?

Причина, по которой вам нужен больше трафика, заключается в том, что вы думаете, что чем больше трафика, тем выше доход.

Но вот что вы узнаете на собственном горьком опыте … по мере увеличения трафика ваш доход не будет расти такими же темпами.

И во многих случаях, когда ваш трафик растет, ваш доход не увеличивается ни на бит.

Другими словами, если вы попадете в неправильное движение, вы обнаружите, что крутите колеса и расстраиваетесь.

Это случается со всеми нами.

Итак, позвольте мне показать вам, чему я научился на горьком опыте.

Итак, насколько хорош мой поисковый трафик?

Посмотрите на снимок экрана ниже.

Это обширный список ключевых слов, по которым у меня больше всего трафика. Но есть проблема со многими из этих ключевых слов. Они привлекают трафик, но не доход.

Ключевые слова, такие как аффилированный маркетинг, анализатор SEO, средство проверки SEO и калькулятор статистической значимости, — все это термины, которые не принесут мне никакого дохода.

Я не предлагаю услуги аффилированного маркетинга, и все, кто ищет такие термины, как «SEO-анализатор», хотят заниматься SEO самостоятельно, а не платить моему агентству за это.

Даже такие термины, как «калькулятор статистической значимости», не приносят дохода. Любой, кто ищет это, хочет увидеть, как работают их A / B-тесты, по сравнению с тем, чтобы нанять мое агентство для проведения тестов для них.

Если я, естественно, без каких-либо усилий оценил эти термины, это одно. Но я создал специальные целевые страницы, подобные этой, потому что пытался ранжировать их.

Другими словами, я потратил время и деньги на ранжирование по ключевым словам, которые не приносят никакого дохода.

Вот причина, по которой я ранжируюсь по этим условиям, и мне действительно нужен этот трафик, даже если они не приносят доход, но я вернусь к этому позже в этом посте.

Во-первых, давайте рассмотрим, как выбрать правильные ключевые слова, чтобы занять первое место.

Как правильно подобрать ключевые слова

У вас, вероятно, уже есть идеи, которые подходят для вашего бизнеса. Я хочу, чтобы вы напечатали их в Ubersuggest.

Ubersuggest покажет, сколько людей ищут это ключевое слово в определенном регионе, а также сложность SEO и платную сложность.

Кроме того, вы увидите подробный список вариантов ключевых слов, если выберете вариант навигации «варианты ключевых слов».

Вы также можете использовать бесплатное расширение Ubersuggest chrome для исследования ключевых слов прямо из результатов поиска.

Вам нужно искать ключевые слова с высокой платной сложностью, что означает, что ключевое слово настолько ценно, что многие люди конкурируют за платные рекламные места.

Помимо просмотра числа оплачиваемой сложности, вам нужно будет найти ключевые слова с низким показателем сложности SEO.

Когда ключевое слово соответствует этим двум требованиям, это означает, что его легко ранжировать, и люди считают его достаточно ценным, чтобы покупать рекламу по этому ключевому слову. И если они сочтут это достаточно ценным для людей, чтобы покупать рекламу, это означает, что трафик конвертируется в клиентов.

Это важнее, чем просто поиск популярных ключевых слов, потому что трафик не всегда равен продажам.

И когда вы проводите исследование ключевых слов, убедитесь, что вы выбрали правильные регионы .

Не весь трафик одинаков

Опять же, вы уже знаете, что у меня хороший трафик. Но, как я упоминал ранее, не весь трафик одинаков.

Достаточно взглянуть на регионы, в которые приходился мой трафик за последние 7 дней:

США составляют большую часть моего трафика.Со временем я расширился по всему миру, поэтому вы видите, что мой трафик увеличивается в таких регионах, как Индия и Бразилия. Даже Япония, которая является самым новым регионом, в который я начал экспансию, быстро растет.

Зная разделение между регионами, какой из них, по вашему мнению, составляет наибольшую часть дохода?

Если вы угадаете Соединенные Штаты, вы правы. Но как вы думаете, какой регион на втором месте?

Если вы угадаете Индию или Бразилию, вы ошибаетесь.

Мне нравятся эти две страны, но Великобритания приносит больше доходов, чем оба этих региона вместе взятые, даже несмотря на то, что она производит всего 25.6% трафика Бразилии и Индии вместе взятых.

Вы выбираете правильные регионы?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно думать о регионах. Это также основная причина, по которой я интегрировал регионы в Ubersuggest.

Нельзя просто сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют высокооплачиваемую сложность и низкую сложность SEO. Вам нужно сосредоточиться на странах, где проживает большая часть вашей клиентской базы.

Теперь вы знаете, что поисковая оптимизация конкурентоспособна, и для ранжирования требуется время.Так что, если вы можете ориентироваться на все новые и новые регионы, на которые, как вы знаете, хотите настроить таргетинг через несколько лет, вам следует сразу же заняться этими ключевыми словами.

Людям нужно время, чтобы это увидеть, но причина, по которой я неплохо справился с выбором правильных условий, заключается в том, что я сосредотачиваюсь на регионах, которые еще не готовы для моей компании, но будут в ближайшие 5 лет. до 10 лет.

Я знаю, что это звучит безумно, но для того, чтобы преуспеть, вам нужны долгосрочные цели и стратегическая перспектива для вашего бизнеса.

Чтобы дать вам представление о том, как я думаю, давайте посмотрим, как мировой ВВП изменится в следующие 10 лет:

Это видео основывает рост ВВП на исторических данных. Такие компании, как Standard Chartered, считают, что рост ВВП будет гораздо более агрессивным, особенно в Азии.

1. Китай: 64,2 триллиона долларов
2. Индия: 46,3 триллиона долларов
3. США: 31 триллион долларов
4. Индонезия: 10,1 трлн долларов
5. Турция: 9 долларов.1 триллион
6. Бразилия: 8,6 трлн долларов
7. Египет: 8,2 триллиона долларов
8. Россия: 7,9 трлн долларов
9. Япония: 7,2 триллиона долларов
10. Германия: 6,9 триллиона долларов

Независимо от того, на какой источник вы посмотрите, почти все приходят к одному и тому же выводу … страны с большим населением будут иметь более быстрый рост ВВП .

Если бы я был на вашем месте, и я пытался бы выбрать лучшие ключевые слова, чтобы занять первое место в Google, я бы не сосредоточился только на странах, которые уже созданы и насыщены, я бы также сосредоточился на странах, которые быстро растут и не пока конкурентоспособны.

Даже в краткосрочной перспективе, хотя некоторые из этих стран могут не иметь такого большого спроса, конкуренции нет, а это означает, что будет легче занять большую часть рынка.

Как вы находите популярные ключевые слова в этих странах?

Провести исследование ключевых слов в новых странах не так просто, как ввести случайные ключевые слова и посмотреть, какие из них популярны.

Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, но это может привести к тому, что вы выберете не те.

Например, в США ключевое слово «SEO» более прибыльно, чем фраза «цифровой маркетинг». Но в Бразилии фраза «цифровой маркетинг» (их версия цифрового маркетинга) более прибыльна, чем термин SEO.

Другими словами, культуры разные.

Итак, что вам следует сделать, это использовать такой инструмент, как Similar Web, чтобы узнать, кто ваши ближайшие конкуренты. Когда я смотрю на NeilPatel.com в похожей сети, я получаю следующие результаты:

Затем вы можете взять эти конкурирующие URL-адреса и ввести их в Ubersuggest.

Я хочу, чтобы вы сначала посмотрели отчет «Самые популярные страницы». В этом отчете показаны самые популярные страницы, которые привлекают трафик на любой конкретный сайт.

Самое приятное в этом отчете — то, что вы можете разбить популярные страницы по странам.

Отсюда вы можете увидеть популярные страницы и даже ключевые слова, которые привлекают трафик на эту страницу в данной стране.

Аналогично отчету о самых популярных страницах, вы можете сделать то же самое с отчетом по ключевым словам.

Комбинируя отчет о самых популярных страницах и ключевых словах, у вас должен быть список отличных ключевых слов, по которым можно работать. Не только с внутренней точки зрения, но и с глобальной точки зрения, поскольку вы можете увидеть популярные ключевые слова для каждой страны в Ubersuggest.

Но как мне занять первое место?

Когда у вас есть список ключевых слов, пора создавать контент и сосредоточиться на рейтинге на вершине Google. Но вы это уже знаете.

Реальный вопрос в том, как вы занимаетесь высоким рейтингом?

Ну, у меня куча сообщений в блогах по этому поводу.Вот несколько моих любимых, которые помогут вам:

• Как доминировать над Google — в алгоритме Google более 200 факторов. Слишком много, чтобы вы могли следовать. В этом посте вы найдете четырехэтапный процесс, который поможет вам подняться на вершину. Это сделало поисковую оптимизацию более доступной, поскольку вы не сможете сосредоточиться на всех 200 факторах алгоритмов Google.
• Как создавать ссылки, когда на вас никто не будет ссылаться — создание ссылок по-прежнему является важной частью алгоритма Google. В этой статье рассказывается, как создавать ссылки, когда вас никто не знает и у вас нет денег, чтобы тратить на создание ссылок.
• Будущее SEO — если вы хотите занимать высокие позиции и поддерживать свой рейтинг, вам необходимо знать будущее поиска и то, как изменятся алгоритмы.
• Что я думаю о SEO — этот пост раскрывает мою личную стратегию SEO для NeilPatel.com. Если вы его скопируете, у вас все будет хорошо. Посмотрите на фирменный хакер, который я упоминаю в этом посте, он очень помогает при ранжировании.
• Продвинутая формула SEO, которая помогла мне получить рейтинг по 477 000 ключевых слов — именно так я ранжируюсь по тысячам ключевых слов в Google.

После того, как вы начнете ранжировать термины, которые хотите продолжить, вам нужно сделать еще одну вещь.

Последний шаг

Помните, как я сказал ранее в этом посте, что я оцениваю такие термины, как «SEO-анализатор», которые не приносят мне никаких продаж?

И как я хочу ранжироваться по этим условиям?

После того, как вы ранжируете основные термины и даже термины с длинным хвостом, которые будут приносить вам прямой доход, вам нужно начинать завоевывать умопомощь.

Успешная SEO-кампания создается за счет привлечения аудитории еще до того, как она будет готова стать вашим клиентом.Таким образом, ваш бренд будет расти вместе со всеми сегментами вашей потенциальной клиентской базы.

Подумайте об этом так: когда люди гуглит термин «анализатор SEO» и попадают на мой сайт, большинство из этих людей захотят заняться SEO самостоятельно.

Но небольшая часть этих людей может расстроиться и понять, что им следует просто нанять кого-нибудь, кто сделает это за них.

И есть еще одна группа, которая будет искать этот термин, хочет провести SEO для своего собственного сайта, и со временем они даже получат отличные результаты.Затем, когда их друзья спрашивали их, как им это удалось, они упоминали, как они использовали бесплатный инструмент на NeilPatel.com.

Их друг, вероятно, проверит мой сайт и, возможно, даже свяжется со мной по поводу услуг, поскольку они не заботятся о собственном SEO.

Другими словами, когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ранжировании по всем терминам в вашей отрасли, если вы хотите создать самый крупный бренд и доминировать.

Я сделал ошибку: я слишком рано перешел к этим условиям.В конце концов, это сработало, но мне следовало сначала сосредоточиться на ключевых словах, которые привели к прямым продажам , а затем перейти к ключевым словам, которые будут способствовать росту моего бренда .

Заключение

SEO не бесплатна! Это требует времени и денег.

Вы должны смотреть на это как на вложение, как и на платную рекламу.

Итак, если вы собираетесь ранжироваться по ключевым словам и заниматься SEO, выбирайте правильные термины. Потратьте немного времени на исследование ключевых слов и анализ конкурентов, потому что вы не тратите год, поднимаясь на вершину рейтинга Google, только для того, чтобы обнаружить, что выбранный вами термин не ведет к продажам.

И если вам посчастливилось иметь дополнительные деньги для инвестиций в SEO, подумайте о международном расширении. Это лучший ход, который я сделал, и я вкладываю столько денег, сколько могу, чтобы доминировать над земным шаром.

Компаниям больше не нужно жить в одном городе, регионе, штате или даже стране. Вы должны мыслить глобально, если хотите выиграть в долгосрочной перспективе.

Итак, что вы думаете о моем процессе исследования ключевых слов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как выбрать первые ключевые слова для SEO

Скорее всего, вы много слышали о поисковой оптимизации. Но знаете ли вы, как использовать SEO для повышения вашего рейтинга?

Бесплатная предварительная версия книги:

Brand Renegades

Узнайте, как два предпринимателя использовали нетрадиционные бизнес-стратегии, чтобы превратить свой стартап в многомиллионную компанию.

Ноябрь
2, 2017

Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Один из лучших способов развития бизнеса — это поисковая оптимизация (SEO), процесс внесения изменений, повышающих вероятность того, что веб-сайт будет ранжироваться по релевантным поисковым запросам в Google и других поисковых системах.

Связанные: эти 9 советов по поисковой оптимизации — все, что вам когда-либо понадобится для ранжирования в Google

Ключевые слова — важный компонент стратегии; Оптимизация вашего сайта для конкретных из них дает вам возможность контролировать, по каким поисковым запросам вы ранжируетесь (и, следовательно, кто ваша целевая аудитория). Соответственно, корректировка распределения ключевых слов дает вам возможность со временем изменять свою кампанию.

Чтобы добиться успеха, вам нужно начать с выбора правильных ключевых слов. Со временем вы будете собирать данные, которые помогут вам определить, какие из ваших ключевых слов наиболее успешны, а какие требуют дополнительной работы. Но как выбрать правильный исходный набор ключевых слов?

Установите и поймите свои общие цели.

Прежде чем решить, какие ключевые слова подходят для вашего бренда, подумайте о ваших целях SEO. Большинство компаний используют SEO для увеличения посещаемости веб-сайта, что, в свою очередь, увеличивает доход, но вам нужно быть более конкретным.

Например:

• Как быстро вы хотите видеть результаты? SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому иногда требуются месяцы, прежде чем вы начнете видеть результаты. Если вы хотите получить результаты быстрее, вам нужно выбрать ключевые слова с более низкой конкуренцией и большим объемом.

• Насколько актуальной должна быть ваша аудитория? Вы ориентированы на одну конкретную аудиторию или гибко относитесь к типам людей, которые приходят на сайт?

• Какие типы трафика вам нужны? Вы хотите, чтобы люди покупали вашу продукцию, или вы пока сосредоточены на узнаваемости бренда?

Выберите сочетание ключевых слов «голова» и «длинный хвост».

Как только вы узнаете свои цели, вы сможете, по крайней мере, выбрать баланс между ключевыми словами «заголовок» и «длинный хвост».Ключевые ключевые слова — это короткие фразы, обычно от одного до трех слов, связанные с более высоким трафиком, но и более высокой конкуренцией.

Связано: 12 местных советов по SEO от основателей агентства SEO

Длиннохвостые ключевые слова длиннее, обычно это разговорные фразы, которые имеют меньший трафик, но более низкую конкуренцию. Ключевые слова с заголовком лучше подходят для долгосрочных стратегий, ориентированных на трафик, а ключевые слова с длинным хвостом лучше для краткосрочных стратегий, ориентированных на быстрый результат. Для достижения наилучших общих результатов вам понадобятся оба в некоторой комбинации.

Проведите предварительное исследование.

Когда у вас есть эти цели и первоначальное видение, вы можете работать над предварительным исследованием:

• Придумайте основные идеи. Начните с набросков некоторых идей, которые люди могут искать в связи с вашим бизнесом. Необязательно быть здесь исчерпывающим, но попробуйте придумать хотя бы несколько широких категорий поисковых запросов, а также ключевые слова с заголовком и длинным хвостом, которые они могут использовать, чтобы найти вас.

• Используйте генераторы тем и ключевых слов. Затем используйте онлайн-инструмент, который поможет вам придумать больше идей по ключевым словам и темам на основе некоторых из ваших предварительных идей. Мне нравится использовать для этого инструмент Moz Keyword Explorer, поскольку он помогает вам придумывать идеи и дает статистику по самим ключевым словам (которая вам понадобится позже).

• Создайте главный список. Экспортируйте все возможные ключевые слова в главную электронную таблицу, чтобы вы могли быстро сравнивать их и сортировать по различным полям.

Сузить список.

После того, как вы создали «главный список», вы можете начать отсеивать самых слабых кандидатов. Обратите особое внимание на следующие переменные:

• Объем. «Объем поиска » означает, сколько раз выполняется поиск определенной фразы. Это удобный способ оценить объем трафика, который вы получите по определенному запросу, хотя вы должны знать, что объем имеет тенденцию меняться со временем.

• Конкуренция. Затем посмотрите на уровень конкуренции по каждому ключевому слову. Неслучайно ключевые слова с наибольшим объемом обычно имеют самую высокую конкуренцию, и, конечно, чем выше конкуренция, тем сложнее будет ранжироваться по этому ключевому слову. Вам нужно будет найти баланс между ними.

• Актуальность. Вам также следует учитывать релевантность каждого ключевого слова для вашего основного бренда. Конечно, у него может быть высокий трафик и низкая конкуренция, но действительно ли он будет перенаправлять тот тип трафика, который нужен вашему сайту?

• Текущие позиции. Стоит проверить, занимаетесь ли вы в настоящее время рейтингом по какому-либо из этих терминов — если да, это может помочь вам на раннем этапе набрать обороты.