Как написать статью копирайтер: Урок 1. Как написать свою самую первую статью

Урок 1. Как написать свою самую первую статью

Здравствуйте, дорогие друзья!

Не будем тратить время на длинные и скучные предисловия, а сразу примемся за работу.

Едва вступив на тернистый путь копирайтинга, мы начинаем накапливать знания. Но вот беда: в самом начале все эти знания часто никак не хотят укладываться в стройную систему. И когда дело доходит непосредственно до написания статьи, у нас начинается легкая паника.

Поэтому в сегодняшнем уроке мы расскажем о простом алгоритме создания статей, который поможет справиться почти с любыми текстами. А в случае необходимости его можно будет легко подогнать под свои нужды.

Итак, начнем. Написание статьи состоит из семи этапов:

1. Знакомство с темой

Если мы впервые пишем на какую-нибудь тему, то для начала с ней нужно хотя бы немного познакомиться. Это поможет нам понять, что именно интересует читателя и как лучше выстроить структуру будущего текста. Для этого обычно достаточно прочитать одну-две статьи на эту тему, а в некоторых случаях можно обойтись и Википедией.

Главная ошибка — это приступить к работе, имея лишь свои представления о теме. Если они вдруг окажутся ошибочными, то нам придется переделывать уже готовую статью.

2. План

План — это фундамент, на котором мы будем выстраивать статью. Он поможет нам разложить все мысли «по полочкам», ничего не упустить и не написать ничего лишнего.

Подумайте, что читателю обязательно нужно узнать по этой теме? Какие у него могут возникнуть вопросы? Все это и будет пунктами нашего плана. Также не забывайте, что в любой статье обязательно должны быть вступление, основная часть и заключение.

Не подходите к плану формально. Чем он подробнее и чем лучше продуман, тем легче потом будет писать статью.

3. Сбор информации

Теперь наша задача — собрать необходимую для статьи информацию. И даже если мы все знаем сами, лучше все-таки набросать свои мысли, чтобы потом просто писать и не отвлекаться на обдумывание.

Найденную информацию записываем рядом с пунктами нашего плана. Ни в коем случае ничего не копируем! Мы просто делаем пометки-напоминалки, которые потом помогут вспомнить, о чем идет речь. Например, такие: «Пушк. род 1799 Москв.Немецк.слоб».

Следите, чтобы информация была из надежных источников. А если есть возможность, то посоветуйтесь с человеком, который досконально разбирается в этой теме.

4. Черновик

Теперь начинаем писать саму статью. Сейчас наша задача — изложить по порядку всю необходимую информацию. Пока не нужно сильно заморачиваться со стилистикой, иначе мозг может устать и «отключиться» еще до того, как мы закончим статью. Полировать и шлифовать текст мы начнем на следующих этапах, а сейчас просто расслабимся и будем писать в свое удовольствие.

5. Редактирование

Теперь приведем нашу статью в порядок и сделаем так, чтобы текст везде был понятным и легко читался.

Для этого мы:

• упростим слишком сложные предложения и обороты,
• подберем более подходящие по смыслу слова,
• уберем тавтологии (повторы),
• удалим слова и выражения, без которых можно обойтись.

Не редактируйте бездумно, иначе текст станет «пересушенным». Обязательно читайте то, что у вас получилось, и следите за ритмикой.

6. Поиск ошибок

Проверим орфографию и пунктуацию. Здесь нам придут на помощь специальные программы и онлайн-сервисы: Microsoft Word, пакет ОРФО и «Орфограммка». Полностью полагаться на них, конечно же, не следует: они часто пропускают ошибки, «ругаются» на правильное написание, а с пунктуацией дружат плохо.

Но даже если вы абсолютно уверены в своем знании русского языка, все равно ими стоит воспользоваться. Дело в том, что программы часто находят то, что мы пропустили из-за невнимательности.

7. Вычитка

Это последний этап. Мы внимательно прочитаем статью, чтобы найти все оставшиеся недочеты.

Рекомендуется читать текст хотя бы два раза:

1. В обычном темпе, чтобы проверить «читабельность»;
2. В медленном, чтобы найти опечатки.

Лучше читать вслух, поскольку так легче заметить все огрехи. А в идеале текст нужно вычитывать до тех пор, пока мы не будем удовлетворены каждой строчкой.

Если вы добросовестно проработали все этапы, то разрешите вас поздравить: статья наконец-то готова!

Заключение

К сожалению, копирайтерам часто приходится выполнять дополнительные пожелания заказчика: проверять уникальность текста, прогонять его через Главред и другие сервисы. Увы, для начинающих авторов это неизбежное зло, с которым придется пока смириться.

Если же из-за такой проверки вы внесли в статью изменения, то обязательно еще раз вычитайте текст в этом месте. Обычно самые неприятные ошибки и опечатки появляются именно после таких «внеплановых изменений».

На этом все. Не пугайтесь, если что-то сегодня осталось для вас непонятным. В следующих уроках мы подробно разберем все этапы работы над статьей.

Всем добра!

Следующий урок — Структура статьи

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Как писать статьи и зарабатывать этим деньги — примеры

Когда люди спрашивают о том, как правильно написать статью (на свой блог, клиентский сайт на заказ или, скажем, канал в Яндекс Дзен), они в 9 из 10 случаев хотят заработать деньги. Чуть реже — планируют продать публикацию в магазине контента на бирже копирайтинга. Поэтому сегодня мы будем учиться не только писать статьи, но и зарабатывать на них. Словом, устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Содержание статьи:

Что такое статья, зачем нужна и где публикуется

Статья — это текстовая публикация в интернете, главная задача которой приносить деньги. Именно для этой цели клиенты ее заказывают у копирайтеров или веб-райтеров.

Статьи на заказ пишутся по списку требований. Такой список еще называется техническим заданием или сокращенно ТЗ. Его, как правило автору дает заказчик. В нем прописываются структура публикации, требования по SEO (поисковой оптимизации), пожелания по стилистике и т.д.

Приносить деньги статья может более десяти различных способов, но чаще всего — это заработок на рекламе. Для этого статья размещается на сайте, в канале Яндекс Дзен или блоге, например, на платформе Blogger.

Подробнее о способах заработка на статьях посмотрите в первом уроке курса «Статьи и деньги». Он, кстати, бесплатный, состоит из 25 уроков и есть на YouTube.

Вообще, написать текст публикации — не так уж и сложно: знай себе, собирай слова в предложения и публикуй. Другое дело, что такой подход не факт, что принесет деньги. Поэтому прежде чем брать заказ в работу, важно понимать, как и зачем статья будет использоваться. Из этого также вытекают и принципы написания.

Далее рассмотрим пошаговый план. Своего рода, руководство к действию. Принципиальной разницы от того, для сайта статья или для канала в Яндекс Дзен здесь нет, поэтому отдельно выделять их в отдельные направления не станем. Принципы везде одинаковые.

Пошаговый план написания статьи

Чтобы все было просто, понятно и логично, давайте пойдем последовательно, по шагам. Параллельно я буду сопровождать каждый шаг пояснениями, картинками и видео.

Шаг 1. Берем поисковые запросы как основу для статьи

Большинство статей используются для заработка денег на рекламе. Для этого они должны привлекать людей. Чаще всего люди приходят из поисковых систем. А чтобы они нашли статью, публикация должна соответствовать запросам, которые эти люди вводят в поисковых системах Google и Яндекс.

Если Вы пишете статью на заказ, то запросы Вам дает заказчик. Если нет, то их нужно собирать самостоятельно. Для этого можно использовать системы Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Чуть ниже пример запросов по теме этого материала, связанных с ключевыми словами «как написать статью», посмотрите на изображение.

Пример ключевых слов для будущей статьи в сервисе Яндекс Вордстат.

Цифры рядом с запросом показывают, сколько человек этот запрос вводят в месяц. Точно так же можно вводить и другие запросы в других словоформах: написание статьи подготовка статьи и т.д.

Теперь Вы видите, что мало просто написать статью — нужно еще адаптировать ее под запросы пользователей. Иначе публикацию никто не найдет и читать не станет. И денег он приносить не будет.

Шаг 2. Определяем информационную потребность читателя

Прежде чем писать статью, важно понять, а что читатель ожидает в ней увидеть, и с какой целью он вообще ищет материал в интернете. Это называется информационной потребностью. Зная ее, можно дать именно ту информацию, которая нужна пользователям, а значит, статья в итоге будет приводить больше читателей. Чтобы оценить информационную потребность, нужно ответить на два вопроса.

1. Почему аудитория будет читать Вашу статью? То есть какие у людей причины, побуждающие их искать информацию (чаще всего это нерешенная проблема или страх).
2. Зачем аудитория читает материал? Ответ на этот вопрос раскрывает для Вас смысл, или мотив читателей: что они будут делать дальше с Вашей информацией, как они ее используют?

Зная ответы на эти два простых вопроса, Вы можете делать более прицельную подстройку под аудиторию и куда более эффективно удовлетворять ее информационную потребность.

Шаг 3. Выбираем формат статьи

Когда мы определили, что нужно читателям, самое время определить формат статьи, который раскроет материал наиболее полно. Во всех красках. Чуть ниже — список самых популярных форматов.

а) Ответ на вопрос

Это самый простой и самый популярный вид публикаций, и у него в самом названии, как правило, используется поисковый запрос. Такие статьи начинаются со слов «Как…», «Что…», «Где…» и т.д. Материал, который Вы сейчас читаете, относится как раз к этому типу.

б) Статья-список

Статьи-списки имеют массу вариаций: ТОП-10 чего-нибудь, дайджест, рейтинг и т.д. По структуре они представляют собой набор независимых блоков, а в названии часто фигурирует цифра, которая дает читателю определенность и вызывает интерес.

в) Статья-обзор

Обзоры товаров и услуг очень популярны, если в модели заработка на партнерских программах. Это когда в конце обзора размещается ссылки, и каждый раз когда читатель совершает покупку, автор материала получает комиссионные.

г) Интервью

Некоторые публикации удобно представлять в формате интервью. Они пользуются особой популярностью, поскольку их легко готовить и писать, а если тема интересная, то и у читателей она вызывает резонанс.

д) Мотивационная статья

В этом виде публикаций часто ключевым фактором становится сторителлинг. Люди любят истории, особенно когда на них можно чему-то научиться, и хорошо воспринимают такой формат.

е) Провокационная статья

Провокации или скандалы образуют целое направление, которое еще называется скандальным контент-маркетингом. Они особенно хорошо работают, когда нужно, чтобы у статьи был вирусный эффект и максимальный охват среди читателей на различных площадках или в соцсетях. Весьма неплохо такой формат заходит на площадке Яндекс Дзен.

Есть и другие разновидности, но они используются гораздо реже. Наиболее часто используются первые два.

Шаг 4. Собираем информацию и формируем структуру статьи

Поскольку основной поток читателей мы получаем из интернета, то у нас наверняка есть конкуренты. Вот почему на фактически нужно их превзойти, чтобы переманить аудиторию.

При этом обратите внимание, что статьи для интернета никогда не пишутся единым пластом, как художественный рассказ. Вместо этого они пишутся блоками. И у каждого блока — свой подзаголовок. Посмотрите, как оформлена эта статья. Каждая логическая часть отделена подзаголовком. Так публикацию удобнее и сканировать, и читать.

Статьи конкурентов в поисковой выдаче также анализируются блоками. Затем Вы собираете все эти блоки (то, о чем пишут конкуренты в своих текстах) и рисуете или продумываете примерно такую схему, как на рисунке ниже (в качестве примера я взял упрощенную структуру статьи о коммерческих предложениях).

Анализ по блокам статьи конкурента.

Далее, мы смотрим, каких блоков (информации) у материала не хватает, чем ее можно дополнить и улучшить. Здесь, как правило, просыпается спортивный интерес, и Вы начинаете искать других конкурентов, в поисках новых информационных блоков. И находите. Затем собираете недостающую информацию по каждому блоку. Это вряд ли можно назвать полноценной журналистикой, но элементы журналистского расследования тут точно есть. На выходе у Вас получается набор блоков, то есть полноценная структура будущей статьи.

Шаг 5. Пишем заголовок для публикации

Большую часть аудитории статьи получают либо из поисковых систем, либо из социальных сетей, либо из умной ленты (последнее касается Яндекс Дзена). Первый вариант предпочтительнее, потому что он и проще, и дешевле (бесплатный). Вот почему для 99% материалов заголовок составляется по формуле 4U+K. Причем модуль K (ключевые слова) здесь основной, и с него нужно начинать. Посмотреть детальную и пошаговую механику составления таких заголовков Вы можете либо в девятом уроке курса «Статьи и деньги», либо в этой статье. И то, и другое бесплатно.

Вариант с девятым уроком более предпочтителен, потому что в нем мы разбираем дополнительно создание заголовков по технологии кликбейт, которые хорошо приводят читателей из умной ленты и могут стать предпочтительным вариантом, если Вы пишете статью на заказ для Дзен. Ну а если и этого мало, то можете воспользоваться книгой «Заголовки на все случаи жизни»: в ней есть целый раздел, посвященный заголовкам для статей.

Книга «Заголовки на все случаи жизни».

Книга, как и все материалы на этом блоге, бесплатная, скачать можно на этой странице.

Когда у Вас на руках есть заголовок, адаптированный под ключевые запросы, самое время переходить к следующему шагу — созданию лида, или первого абзаца.

Шаг 6. Пишем начало статьи (лид, первый абзац)

Начало статьи, а вернее, ее первый абзац, еще называется лидом (от англ. lead — вести). И у него очень важная функция. В конце концов, именно от лида зависит, будет у человека интерес читать материал или нет.

Чтобы сделать лид интересным и цепляющим, есть несколько подходов.

1. Подход от проблемы. Описываем проблему, в которой читатель узнает себя и надеется, что мы дадим ему решение.
2. Подход от решения. Когда у читателя нет проблемы как таковой, но мы можем сделать его жизнь лучше с помощью информации из статьи.
3. Подход от вопроса. Мозг человека, когда видит вопрос, подсознательно ищет на него ответ, и это вызывает интерес.
4. Подход от возражений. Когда мы озвучиваем то, о чем человек думает или ломаем стереотипы.
5. Подход от провокации. Делим аудиторию на два лагеря (тех, кто с нами согласен и тех, кто — нет), а дальше конфликт вызывает интерес.
6. Скользкая горка Шугермана. В каждом предложении создаем интригу, чтобы у человека была мотивация прочитать следующее предложение.
7. Подход от эмоций. Рисуем в воображении читателя образы, вводя его в нужное нам эмоциональное состояние.
8. Подход от фактов. Просто начинаем статью с интересного факта, который имеет отношение к читателю.
9. Подход от проекции. Показываем, что если читатель воспринимает здесь и сейчас материал, то это имеет к нему непосредственное отношение.
10. Подход от истории. Эмоционально вовлекаем человека через сторителлинг.

Как видите, вариантов начать статью довольно много. Если Вы не знаете, который из подходов выбрать, возьмите либо первый (от проблемы), либо второй (от решения). Они, как правило, работают безотказно. При этом помните, что лид должен цеплять и вызывать интерес, выступая в роли, так называемого, тизера (анонса). Более подробное описание всех вариантов начала с примерами есть вот здесь.

Шаг 7. Раскрываем структуру статьи по блокам в тексте

У нас есть заголовок, есть лид. Самое время раскрыть структуру статьи, которую мы создали на первом шаге. При этом обратите внимание, что для каждого блока должен быть набор тезисов.

Тезис — это основная мысль того или иного информационного блока. Если у блока нет ключевой мысли, то от него нужно избавиться, так как информационной ценности он не несет.

Многие ошибочно полагают, что тезисы пишутся в подзаголовке, но это не так. Тезис блока статьи — это всегда конкретный и сжатый ответ на какой-то вопрос.

Давайте рассмотрим на примере. Вот у нас есть информационный блок «Что такое прототип лендинга, и зачем он нужен» статьи о прототипах. В этом блоке три ключевых мысли, которые раскрывают три тезиса. Посмотрите на рисунок ниже.

Тезисы статьи — это ответы на вопросы о ключевой мысли.

Когда у нас есть тезисы, у нас по факту есть скелет будущей статьи, который затем можно наращивать текстовой массой.

Шаг 8. Добавляем в публикацию графические разделители

К этому моменту у нас уже написана статья целиком, но, если это сплошной текст (или, как его еще называют, «портянка»), то, скорее всего, сканировать (бегло просматривать) и читать его не совсем удобно.

А поскольку люди в интернете нынче ленивые, разбалованные социальными сетями, и читать сплошные длинные тексты не любят, то с этим нужно срочно что-то делать. Для этого мы используем визуальные разделители. Их всего восемь, выбирайте любой.

1. Подзаголовок
2. Изображение
3. Текст в рамке (коробочка)
4. Список
5. Таблица
6. Выноска
7. Цитата
8. Видео

Разделители текста статьи.

Такие разделители желательно вставлять с интервалом в 2-3 абзаца. Тогда статья не будет выглядеть монотонной и не будет давить массой. Плюс, ее будет удобно сканировать, да и в целом материал становится более красивым и аккуратным. На этом процесс написания можно считать завершенным. Но сама работа еще не закончена.

Шаг 9. Делаем внутреннюю поисковую оптимизацию статьи (SEO, LSI)

Если вы пишете статью на заказ, то вам еще нужно вставить в нее ключевые слова (слова из запросов). Иногда заказчики прописывают их в техническом задании, а иногда нет. Тогда ключевые слова нужно вставить самостоятельно.

Мы же с Вами помним, что мало просто написать и опубликовать статью. Нужно, чтобы ее в интернете нашли читатели. Для этого нужно правильно сделать внутреннюю поисковую оптимизацию. Ее можно свести к нескольким пунктам.

• Равномерное распределение запросов из семантического (или SEO) ядра и тематического (LSI) ядра по тексту статьи.
• Использование ключевого запроса в первом абзаце.
• Использование ключевых слов или слов из LSI-ядра в подзаголовках.
• Правильное описание метатегов заголовка и описания.
• Прописанные alt-атрибуты для изображений.
• Выдержка по объему от 10 000 знаков
• Учет поведенческих факторов

Все эти пункты я разобрал в 13-м уроке курса «Статьи и деньги» на наглядных примерах и с пояснением, что такое теги, метатеги, alt-атрибуты и т.д. Посмотрите, если хотите узнать больше.

Только после этого можно считать статью завершенной и сдавать заказчику.

Пример написания статьи с нуля

Вас, вероятно, интересует наглядный пример, как можно написать статью с нуля по приведенному выше алгоритму и опубликовать ее в интернете. Полностью весь процесс написания достаточно долгий и выходит за рамки этого материала, но зато он целиком есть в 14 уроке курса «Статьи и деньги».

Пошаговый алгоритм, как написать статью на наглядном и пошаговом примере.

Книга о том, как писать статьи

Если Вы хотите научиться писать статьи для интернета профессионально и зарабатывать на этом, а видеоуроки смотреть неудобно, то я могу с гордостью порекомендовать Вам новую книгу Вашего покорного слуги. Она называется «Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать на них деньги». Выпущена в издательстве АСТ и должна быть во всех крупных магазинах СНГ, а также в электронном варианте. Обложка выглядит как на рисунке ниже.

Книга «Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать на них деньги»

В этой книге описано все то, о чем мы сейчас говорим, только в десятки раз подробнее и с наглядными примерами, что немудрено, поскольку она занимает 320 страниц.

Если Вы пишете статью для себя и для заработка

Если Вы пишете статью не на заказ, а для себя и хотите на ней зарабатывать, то ее нужно еще адаптировать под выбранный способ монетизации. И здесь важно сделать одну оговорку.

Важно понимать, что сами по себе статьи деньги не приносят. Нет у них такой функции. Деньги приносят люди, аудитория, которая приходит читать материалы. И приносит не просто так, а через промежуточные действия. Посмотрите примеры таких действий.

Промежуточные действия читателей на статье.

В зависимости от промежуточного действия определяется путь аудитории до денег. В некоторых случаях люди, например, проникаются желанием купить тот или иной товар, переходят по ссылке и покупают. В другой ситуации просто кликают по рекламе, например, Рекламной Сети Яндекса. Это основная модель заработка при ведении канала на Яндекс.Дзен. Владелец канала получает деньги за каждый клик. В третьем случае читатель понимает, что автор статьи — эксперт в своей области, и у него можно заказать услугу. Словом, вариантов здесь много. Если все эти варианты обобщить, то как таковых направлений для заработка всего три.

1. Писать статьи для заказчиков. Здесь неважно, работаете Вы в штате крупной компании или на фрилансе. Вы просто создаете публикации, которые затем монетизирует Ваш работодатель, а Вам он платит деньги за работу.
2. Запустить свой контент проект с рекламой. Это может быть сайт, блог на WordPress или Blogger или канал в Яндекс.Дзен. Основной способ монетизации здесь — это размещение рекламы (контекстной или от прямых рекламодателей). Есть еще вариант монетизации по модели CPA (партнерские программы). Это когда Вы даете в статье ссылку на товар, и каждый раз, когда аудитория совершает покупку, Вы получаете комиссионные.
3. Запустить экспертный контент-проект. Главная задача здесь — продавать себя как эксперта, свои товары и услуги. Эту модель монетизации, например, использую я на своем блоге. Подробнее об этом можно почитать в статье о контент-маркетинге.

В зависимости от того, какое направление Вы выбираете, Ваши статьи обретают четкие задачи и цели. Например, при заработке по модели партнерских программ задача публикации — выгодно показать товар, чтобы аудитория сама захотела пойти и купить его на том же Aliexpress или Amazon (наиболее часто используемые площадки). Идею Вы поняли.

Для примера реализации одной из моделей монетизации, PPC (рекламы с оплатой за клик от партнерской сети Яндекса), посмотрите, как выглядит статья на сервисе Яндекс.Дзен.

Пример статьи на канале в Яндекс.Дзен с рекламой Яндекс.Директ. Каждый раз когда на рекламу нажимает пользователь, владелец канала зарабатывает деньги.

Подробнее о заработке на контекстной рекламе я писал в этой статье.

Если Вы создаете материал под монетизацию через контекстную рекламу Рекламной Сети Яндекса, и у Вас свой сайт, то Вам нужно разместить специальный код, чтобы Яндекс мог показывать объявления Вашим читателям. Если у Вас канал на Яндекс.Дзене, то монетизация включается автоматически как только канал достигает нужных показателей.

Если у Вас монетизация через партнерские программы, то нужно заранее позаботиться о партнерских ссылках, которые Вы вставите в статью.

Если Вы монетизируете публикации через вызов доверия и экспертность, то у Вас должна быть ссылка на страницу с описанием услуг и тем, как Вы можете помочь своей аудитории решить ее проблемы, а также сколько это будет стоить.

Наконец, если Вы пишете статьи для заказчика, то о монетизации нужно думать косвенно, адаптируя публикацию к тому способу, которым заказчик планирует зарабатывать деньги.

Другие примеры написанных статей

Почти все статьи на этом блоге я создаю по описанной выше методике. А чтобы Вам было удобнее их просмотреть, я создал специальный рубрикатор. Вот здесь.

Вот так выглядит рубрикатор статей.

Выводы

Сегодня мы рассмотрели с Вами как написать статью на заказ для публикации на сайте или в канале Дзен. Сам процесс публикации мы не рассматривали, потому что он выходит за рамки этого материала.

Вообще, тема сама по себе довольно объемная, поэтому я дал только ключевые моменты, чтобы Вы представляли себя механику, а детали всегда можно получить дополнительно из бесплатного курса или книги. И, само собой, если у Вас возникают вопросы — задавайте их в комментариях. Я всегда где-то рядом…

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Статьи о копирайтинге: как научиться правильно писать

Чтобы писать хорошие статьи о копирайтинге или на другую тему, мало уметь грамотно формулировать мысли. Существует ряд требований и правил, которых нужно строго придерживаться. Так может получиться статья, которая понравится и читателям, и поисковым роботам.

Копирайтинг — это написание эффективных рекламных текстов на разные темы.

Требования к копирайтерам при написании статей

Редактор проверяет написанный текст на соответствие ряду критериев.

Уникальность

Уникальность показывает, насколько статья непохожа на прочие тексты в интернете. Если взять часть чужого текста и вставить в свой, это можно определить специальными программами и сервисами. Статьи с низкой уникальностью плохо ранжируются в поисковой выдаче и могут попасть под бан, если поисковая система посчитает, что текст взят с другого сайта.

Этот параметр отображает только «техническую» уникальность. Смысл статьи пока не научилась проверять на уникальность ни одна нейросеть. Можно переписать чужую статью своими словами, сохранив смысл, но при этом сделать его полностью непохожим на другие в техническом плане. Такой текст называется рерайтом.

Уникальность — один из важнейших показателей качества контента.

Даже авторский текст, написанный самостоятельно, не всегда будет отличаться от других на 100%. В любом языке встречаются устойчивые фразеологизмы и термины, изменить которые невозможно без потери смысла.

Сложно добиться высокой уникальности в технических описаниях товаров, публикациях по медицине и кулинарных рецептах.

Водность

Этот параметр отображает процентное содержание «пустых» слов, которые не несут смысловой нагрузки — местоимений, союзов, междометий, предлогов и т.д. Добиться отсутствия воды в информационном тексте сложно, т.к. эти части речи постоянно используются. Максимально допустимое содержание воды — не более 60%.

Тошнота

Тошнота текста передает частоту использования слова в работе, включая ключевики и их синонимы. Этот показатель меньше влияет на ранжирование текста по сравнению с предыдущими. Допустимая тошнота статьи — не более 9,5%. Многие заказчики требуют, чтобы параметр не превышал 7,5%.

Тошнота текста — это количество повторений ключевых слов.

Грамотность

Неграмотно написанный текст, в котором есть грамматические, пунктуационные или логические ошибки, не вызывает доверия у читателя. Это касается статьей для сайта или блога. Если же это сообщение на профильном форуме, то здесь обращают внимание, насколько автор поста ориентируется в вопросе.

Экспертность

Не вызывает доверия текст, написанный автором, который не разбирается в теме. Универсальных авторов, которые одинаково хорошо могут писать на любую тему, не существует. Максимум в этом случае — качественный рерайт, в котором не будет ничего нового.

Читатели, которые знакомы с тематикой, заметят любые несоответствия. Например, когда автор, который не разбирается в компьютерах, ошибочно называет системный блок процессором.

Несколько таких нестыковок — и читатель с большой вероятностью покинет сайт, т.к. посчитает, что ничего полезного в статье не найдет.

Правильный стиль

Автору следует уметь говорить на языке аудитории, для которой пишется текст. Так, статья для молодых мам по уходу за ребенком должна отличаться по стилю от гайда по популярной видеоигре. Вопреки опасениям, добиться этого несложно: если автор ориентируется в теме, он невольно будет использовать нишевый сленг.

Статьи отличаются по стилю написания.

Соответствие теме

Текст должен отвечать запросу читателя и ответить на вопросы, которые могут появиться при его прочтении. Все, что автор написал кроме этого, — уже лишнее.

Часто в статьях можно встретить одну и ту же ошибку: для повышения размера текста добавляется некоторое количество «воды», которая не относится к теме. Например, в рецепте плова во вступлении будет рассмотрена история возникновения этого блюда, дальше — пространные рассуждения о его пользе для организма, а в завершение включено несколько хвалебных абзацев о том, как автор любит плов и какой восторг блюдо у него вызывает. Сам же рецепт может занимать от силы четверть объема текста. Это неправильно.

Если объем текста важен, то в рассматриваемом примере лучше осветить нюансы готовки на каждом этапе или как вариант — разбавить текст переходными фразами, не имеющими смысловой нагрузки. Это меньшая ошибка по сравнению с уходом в сторону от темы.

Подготовка к созданию текста

Чтобы начать писать текст, нужно открыть текстовый редактор, в котором вы работаете — Wicrosoft Word, Open Office Writer или аналогичный. Если такой программы нет, ее нужно скачать, установить. Базовые средства Windows, включая встроенный редактор WordPad, не подходят, т.к. не имеют всех необходимых инструментов для форматирования текста. Действуйте по алгоритму:

1. В новый документ нужно скопировать все необходимые элементы из технического задания — заголовки параграфов (если они есть) и ключевые слова, которые надо обязательно использовать в тексте. Так будет проще о них не забыть, не будет необходимости переключаться на ТЗ, чтобы свериться.
2. Если вы не знаете, о чем писать в каком-то параграфе, можно загуглить эту тему. Рекомендуется перечитать несколько статей на рассматриваемую тематику, чтобы освежить свои знания и, возможно, почерпнуть что-то новое.
3. Если заказчик не предоставил оглавления, его нужно придумать самостоятельно. Здесь снова помогут статьи других авторов. Нужно убедиться, соответствует ли информация из источника раскрываемой теме и не будет ли она лишней в работе.
4. Заполнить текстом место между заголовками, раскрывая содержание каждого. Следует учитывать требования заказчика к размерам абзацев, объему каждого параграфа и ключевые слова, которые необходимо вписать в каждый.

Чтобы начать писать новую статью, нужно в документ скопировать элементы ТЗ.

Какой должна быть структура

Правильно составленный текст — сборник информации из нескольких самостоятельных работ меньшего объема. Отдельный параграф должен раскрывать тему, указанную в заголовке, и не оставлять у читателя дополнительных вопросов.

Многие посетители сайтов не читают полностью длинные статьи, т.к. ищут ответы по своим запросам. Можно привести в пример гипотетическую «Полную инструкцию по ловле карпа». Если читателя интересует ловля этой рыбы на фидер, он, скорее всего, не будет читать разделы о ловле на простую удочку, спиннинг или зимнюю ловлю мормышкой.

При этом нужно придерживаться логической последовательности между параграфами внутри статьи, абзацами — в параграфах и предложениями в абзацах.

Если мысль автора переходит с одной темы на другую, а потом возвращается к начальной, воспринимать такой текст сложно.

Определение правильного стиля

В русском языке различают несколько стилей. Не все они подходят для написания статей.

Разговорный

При выборе этого стиля используются разговорная лексика и фразеология, неполные предложения, междометия, вопросительные и восклицательные конструкции. Больше всего подходит для тематических форумов, имиджбордов, постов в социальных сетях или для личных онлайн-дневников.

Разговорный стиль служит для непосредственного общения людей между собой.

Официально-деловой

Его черты — обилие канцеляризмов, стандартных формулировок, точность, эмоциональная отстраненность, сложные словесные конструкции.

Подходит для написания отчетов или указов, но не для публикаций в интернете. В копирайтинге такой стиль считается дурным тоном.

Публицистический

Характерны точные формулировки, логичность, эмоциональность, абстрактная лексика. Стиль хорош для написания статей, рецензий, отзывов или обзоров товаров.

Научный

Присутствуют профессиональная лексика, сложные обороты и предложения, часто непонятные для неподготовленного читателя. Стиль подходит для статей в Википедии, онлайн-словарей или аннотаций.

Научный стиль содержит профессиональную лексику.

Художественный

Здесь характерны эмоциональность, художественная образность, метафоричность, включение прочих стилей. Подходит, если вы пишете на заказ рассказы или поздравления в стихотворной форме.

При выборе стиля следует учитывать как сам тип текста, так и особенности аудитории сайта. Например, для рекламного поста в Instagram больше подойдет разговорный стиль, а для авторского блога независимо от темы — публицистический. Допускается смешение стилей, что часто можно наблюдать на популярных ресурсах.

Вычитка текста после написания

Главная цель вычитки — устранить орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки, несогласованность окончаний. Если позволяет время, работу лучше выполнить утром следующего дня. Так проще увидеть логические нестыковки, чем в конце рабочего дня, когда вы уже устанете.

Хороший прием для проверки читаемости текста — озвучить его вслух. Если процесс идет гладко, то и посетитель сайта при чтении про себя не будет запинаться о неудобочитаемые фразы.

Вычитка устраняет орфографические и пунктуационные ошибки в тексте.

Обнаружить ошибки может только грамотный автор, знающий правила языка, на котором он пишет. Если знаний недостаточно, можно воспользоваться специализированным сервисом — например, «Яндекс.Спеллер» для поиска опечаток и грамматических ошибок.

Как оптимизировать статью для поисковых систем

Для начала нужно проверить, есть ли в тексте все ключевые слова, указанные в техническом задании. Если все соответствует требованиям, используйте небольшой чек-лист:

1. Уникальность. Независимо от сервиса, на котором автор ее проверяет, параметр должен быть выше 90%. Если статья немного «не дотягивает», простой способ быстро повысить уникальность текста — заменить слова синонимами там, где это уместно. Также можно разбавить или удалить устойчивые фразеологизмы, если это не пойдет в ущерб смыслу написанного.
2. Водность. Если этот показатель превышает допустимую норму, нужно удалить часть лишних терминов, не несущих смысловой нагрузки — предлогов, междометий, союзов и т.д. Текст может получиться немного «пересушенным», но поисковики воспримут его хорошо.
3. Тошнота. Если процентное содержание какого-либо термина превышает норму, его следует несколько раз заменить синонимом, чтобы показатель снизился. Если высокая тошнота у всего текста, то нужно заменить несколько фраз. Иногда это сделать сложно, т.к. у некоторых слов синонимов нет. В этом случае нужно растянуть текст, на фоне которого процентное соотношение рассматриваемых терминов получится меньше.

Для поисковых систем статьи нужно оптимизировать.

Если текст соответствует указанным критериям, его выделят все поисковые системы. Но здесь также нужно учитывать, как поисковики воспринимают сам сайт: поведенческие факторы, внутреннюю перелинковку, ссылочную массу. Грамотно все это настроить — уже задача СЕО-оптимизатора, а не копирайтера.

Правила оформления контента

Заголовок статьи выделяется тегом h2, он может быть только 1. Заголовки второго уровня (для разделов) выделяются тегами h3. Их должно быть как минимум 2 в работе. Если нужны подразделы, заголовки для них выделяются тегом h4. Внутри параграфа с тегом h3 рекомендуется включать как минимум 2 подраздела с тегами h4. Заголовки четвертого уровня h5 используются редко, для блоков внутри подразделов. Их тоже лучше использовать не менее 2 внутри тега h4.

Для перечисления элементов рекомендуется использовать списки — так читатель лучше воспримет текст. Если это однотипные элементы (например, список используемых инструментов для ремонта смартфона), больше подойдет маркированный список. Для пошагового алгоритма лучше использовать нумерованный список. Чтобы текст не выглядел сплошным полотном, списков можно вставить несколько.

Заголовки и текст должны выделяться тегами.

Абзацы не должны быть слишком большими — не более 10 строк. Интервалы между абзацами отбиваются двойным пробелом, чтобы разделить их визуально.

Иллюстрация в тексте, если вы собираетесь ее включить, должна соответствовать содержимому одного из соседних абзацев или перекликаться с ним. Использовать случайную картинку, чтобы разбавить текст, нежелательно.

Примеры хороших и плохих текстов

Плохое вступление для статьи:

«Испокон веков помидоры играют ключевую роль в рационе каждого цивилизованного человека. Данная статья поможет вам научиться выращивать эти дивные овощи, и вы обязательно станете настоящим экспертом!»

Хорошее вступление для статьи:

«Как правильно выращивать помидоры на балконе: подходящие сорта, виды удобрений, способы борьбы с вредителями, сколько урожая можно собрать с куста. Об автоматическом поливе читайте публикацию «Автополивалка для балкона своими руками»».

Почему новички не могут быстро писать статьи и как это исправить

Главная проблема начинающего копирайтера в том, что он, скорее всего, не умеет быстро набирать текст. От автора, который печатает 1 пальцем, подолгу ища каждую букву на клавиатуре, сложно ожидать высокой продуктивности. Нужно освоить слепой 10-пальцевый метод набора текста. Для этого подойдет любой клавиатурный тренажер.

Чтобы увеличить скорость написания статьи, нужно освоить слепой метод набора текста.

Вторая проблема — новичок не знает, о чем писать, поэтому долго размышляет над каждым предложением. Часто так происходит потому, что автор взялся за тему, в которой не разбирается. В этом случае выход только один — посмотреть в интернете публикации на подобную тему и попробовать создать что-то свое.

Третья проблема — прокрастинация. Копирайтер постоянно отвлекается на социальные сети или мессенджеры, на плеер, чтобы выбрать соответствующий настроению трек и т.д. Единственный способ решения — отключить все лишнее и не отвлекаться от текстового редактора. Если все равно ни одной мысли не приходит в голову, лучше сделать перерыв, иначе поработать не получится.

Какие ошибки часто допускают начинающие копирайтеры

Погрешности допускают большинство начинающих авторов. Маркеры, по которым можно определить новичка — использование характерной лексики с уклоном в деловой стиль, обилие канцеляризмов. В приоритете — публицистический стиль с уклоном в разговорный.

Новички предпочитают брать дорогие заказы с хорошей оплатой, при этом они не всегда читают техническое задание. Такой текст не будет соответствовать требованиям заказчика. Как следствие — доработка или отказ в оплате, что негативно скажется на статистике автора и его настрое. Перед тем как взять заказ в работу, внимательно изучите ТЗ. Если неуверены, что справитесь, лучше поискать что-то другое.

Следующая ошибка новичка — излишняя серьезность. Хороший текст можно и нужно разбавить удачной шуткой или ярким наглядным примером, где это уместно. Так статья становится «живой» и более интересной для читателя.

Полезные советы и рекомендации

Профессионалы рекомендуют больше практиковаться. Чтобы стать асом в любом деле, нужно долго и упорно тренироваться. Набор текстов — не исключение. Если вы будете писать 5 дней в неделю, то со временем научитесь не только скоро печатать, но и быстро придумывать текст, который останется только набрать с клавиатуры.

Вопреки сложившемуся стереотипу, это скорее ремесло, чем творчество. От таланта зависит 20% успеха, остальные 80% приходятся на трудолюбие. Написав несколько тысяч текстов, вы станете специалистом и сами сможете создавать инструкции по копирайтингу для новичков.

Руководство для начинающего копирайтера | Pressfeed. Журнал

Евгения Иваненко, копирайтер агентства iPAPUS, рассказала Pressfeed, какими качествами должен обладать хороший копирайтер, на что нужно обращать внимание при подготовке текстов, и с чего начинать тому, кто еще только стартует в таком непростом деле, как копирайтинг.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Кто такой копирайтер

Профессия копирайтера набирает популярность с каждым днем. А почему бы и нет? Копирайтеры, как правило, работают удаленно, то есть не нужно ездить в душном транспорте в офис через весь город — проснулся и с чашкой кофе сел за компьютер. Большинство специалистов работают на себя, а не на компанию, сами планируют рабочий график, сами ищут себе заказы и ни от кого не зависят. Деньги при достаточном таланте очень неплохие, пиши себе на заданную тему и наслаждайся жизнью.

Раньше считалось, что копирайтер — это тот специалист, который может создавать рекламные призывы и презентационные статьи. Однако сейчас это понятие более широкое. Просто писать лозунги не получится. Нужно обладать определенными знаниями в SEO, быстро и качественно усваивать новую информацию, способность писать «от себя», а не просто переписывать чужие тексты иными словами. И еще много чего нужно, о чем я вам сейчас и расскажу.

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

Небольшая предыстория

Случилось так, что, проработав почти 17 лет на ресторанных магнатов, мне нужно было срочно что-то менять. Причем менять в пользу работы на удаленке. Так я попала в iPAPUS.

До сих пор с трепетом вспоминаю свои первые тексты. Руки трясутся, каждое слово дается с трудом, а проверка на специальных сервисах по всем показателям вообще грозила мне микроинфарктом. И это я еще молчу об ожидании критики от клиента.

Это ждет каждого новичка. Потом становится легче.

Итак, вы присоединились к рядам копирайтеров. Перед вами компьютер и готовность создавать шедевры.

Что же нужно знать и к чему быть готовым, чтобы каждый текст был по-настоящему достойным не только для читателя, но и для поисковых систем в интернете?

План копирайтера

Вы получили долгожданное ТЗ, где есть количество символов, ключевой запрос, который нужно вписать и даже похожие статьи от конкурентов, чтобы было легче изучить материал и понимать, о чем писать. А дальше? Помните, как в школьные годы мы писали сочинения на основе прочитанных произведений? Так вот преподаватель всегда давал своего рода план написания, то есть список вопросов, которые нужно раскрыть.

Мини-курс для руководителей, маркетологов и пиарщиков

«Как любой компании регулярно получать публикации в СМИ».

Смотреть бесплатно

Здесь ситуация похожая, только эти вопросы никто на блюдечке не принесет, и соображать надо самостоятельно. Еще в своем первом тексте я выработала стратегию, которая применима почти для всех заданий. И меня это пока не подводило.

• Что это?
• Зачем оно нужно?
• Как этим пользоваться? (по ситуации).
• Результат применения.
• Вывод.

Это стандартный список, который может слегка видоизменяться, но смысл остается. Когда мысленно задаешь себе эти вопросы, становится легче писать. Даже если в задаче висит десять тысяч знаков без пробела о бельевых веревках.

Смотрите также:
Как сделать портфолио копирайтеру, журналисту и контент-менеджеру. Обзор лучших сервисов

Главные показатели копирайтинга

О чем писать знаем, тему изучили досконально. А не все так просто! Каждый ваш клиент хочет быть первым в списках поисковых систем, и ваша работа по созданию текстового контента играет в этом очень большую роль. Чтобы страницы с вашими текстами не болтались где-то в задних рядах, нужно строго следить за показателями.

1. Уникальность или процент плагиата. Современные студенты об этом знают не понаслышке. Мало содрать курсовую работу из сети, нужно сделать так, чтобы она была максимально похожа на «самостоятельную». Преподаватели в институтах активно пользуются сервисами антиплагиата и могут быстро вычислить тот факт, что нерадивый ученик по факту пальцем о палец не ударил.

Здесь так же. Просто списать не получится. Текст должен быть 100% уникальным. Спасибо «Текст.ру» за подмогу. Отличный бесплатный инструмент для того, чтобы проверить качество написанного. Словами-то мы все равно пользуемся одинаковыми, особенно это касается определенных тем, где своя терминология. Поэтому порой — говорю из личного опыта — вроде и пишешь исключительно из головы, а в итоге получается, что где-то такое уже было. Сервис удобен тем, что подсвечивает участки, которые уже «засветились» в сети, и видно, что именно нужно исправить.

2. Заспамленность. «Наши звезды самые звездатые звезды в мире» — помните эту бородатую шутку? Классический и понятный пример спамного текста. Проще говоря, каждая написанная работа должна быть «заточена» под определенные ключевые слова или фразы — по ним пользователи сети находят нужную информацию. В идеале заспамленность не должна превышать 40-45%. Вычислить это поможет все тот же «Текст.ру». Если показатель выше, то поисковые боты могут воспринимать написанное как SEO-оптимизированный текст и не пропустить страницу вперед. Вам, как копирайтеру, это чести не сделает. Опять-таки все часто повторяющиеся слова подсвечиваются, а их количество выплывает списком внизу страницы. Так что исправить можно, поменяв на синонимы.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Небольшой секрет по спаму. Из личного опыта скажу, что написать текст на 10 тыс. знаков при понимании темы можно и за 3-4 часа. А вот почистить его от спама — для меня стресс! Иногда целый день сижу как клуша перед монитором и гоняю эти проценты туда-сюда. Если с первого раза не получается довести все до ума, лучше отпустить ситуацию и заняться временно другой работой. Эффект замыленного глаза получается. А свежим взглядом когда посмотришь, сразу все становится на места.

3. Вода. Это такие слова-словечки, которые очень хитрым копирайтерам помогают раздувать материал. Например, нужно написать о той же бельевой веревке. В задаче стоит ну очень много знаков, и вместо того, чтобы писать полезную информацию, специалист делает так — «если посмотреть со стороны, можно с правой, можно с левой, то все равно будет точно ясно и досконально понятно, что в любых погодных условиях, в любой части мира на бельевой веревке можно сушить простыни».

Думаю понятно, что вся суть заложена всего лишь в пяти последних словах, а все остальное для знаков, за которые платят деньги. Конечно, клиенты не дураки, чтобы такое принимать.

Но самый главный критик — это поисковик. Чтобы страница ранжировалась, процент воды должен быть от 10 до 60. Но здесь все очень туманно, поскольку многое зависит от сервиса, который при проверке помогает вычислить показатель. Для сравнения, там где «Текст.ру» покажет 18%, «Адвего» высветит все 60. Я ориентируюсь на первый сервис и не допускаю выше 22%.

4. Тошнота. Вот бывает, что читаешь материал и прям тошнит. В первую очередь, мы пишем для людей, то есть написанное должно адекватно восприниматься человеческим мозгом, а не бесить. Бесят и людей, и поисковые системы стоп-слова или так называемые шумовые. Сами по себе они не несут абсолютно никакого смысла, а поисковиками при ранжировании игнорируются.

Однако, совсем без них не обойтись, поскольку текст не будет выглядеть органичным, а вписать специалисту лаконично ключевые слова не получится. Среди таких слов предлоги, союзы, частицы и междометия. Также за шум воспринимается переизбыток знаков препинания.

Вебинар «Тексты»

Ведущий — Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, экс-редактор ИД «Коммерсантъ».

🎁 Бонус: чек-лист «Что проверить в статье перед отправкой в СМИ».

Посмотреть вебинар и чек-лист Смотреть

Пользуйтесь сервисами семантического анализа. Например «Адвего» покажет классическую тошноту и выдаст список стоп-слов. Не допускайте показатель выше трех процентов.

5. Читаемость и чистота. Если вы пишете рекламный материал, забудьте про преувеличение значимости описываемого продукта. Например, «Крепчайший восхитительный цейлонский чай!». Чем проще, тем лучше и для читателя, и для поисковика. Но если вдруг где-то промелькнет (никто не застрахован) — отправляйтесь вместе с написанным на «Главред». Там можно проанализировать читаемость текста и его чистоту. Все, что плохо, автоматически подсветится и можно будет исправить.

Смотрите также:
Как писать статьи для публикации и правильно общаться со СМИ. 8 важных правил

Качества идеального копирайтера

Есть еще несколько моментов. Это я о тех качествах и условиях, которыми копирайтер должен обладать.

1. Способность быстро усваивать новую информацию. Если вы от природы «информационный наркоман», считайте, что вам повезло. Мы пишем на разные темы и меняются они с завидной скоростью — сегодня тортики, а завтра пескоструйная очистка металла от коррозии. И сказать, что я девочка, это не мое — не прокатит. Учитесь быстро разбираться во всех вопросах, ведь качество написанного напрямую зависит от того, как вы понимаете тему. И если это будет понятно вам, то и читателя заинтересует. Конечно, можно сделать банальный рерайт, но поверьте, качества тексту это не предаст.

2. Покой и тишина. Наивно полагать мамам в декрете, что можно пойти в SEO-писатели с двумя грудными детьми. Процесс как-никак творческий и требует полной отдачи и сосредоточенности. Детей в ясли, мужей на работу, а борщ подождет. Это такая же работа, даже если вы, лежа на диване с электронной сигаретой в зубах, как я, создаете свои шедевры.

3. Литературный талант и грамотность. Специальные программы могут посчитать за вас количество символов, уникальность и даже определить читаемость текста. Но хороший и грамотный материал они за вас не напишут никогда. Надо обладать способностью составлять интересные предложения, гармонично раскрывать тему и, элементарно, не писать с ошибками. Короче говоря, если школьные сочинения были для вас хуже задач по химии, то это уже признак того, что красиво писать вы вряд ли умеете. Это лучший способ оценить свои способности.

Заключение

А теперь обращусь к владельцам сайтов. Если вы думаете нанимать ли специалиста или писать контент самому, то подумайте тысячу раз и наймите копирайтера.

И говорю я об этом не с целью заполучить себе очередного клиента, а потому что, если вы цените свое время и деньги, это будет грамотной инвестицией в бизнес. Главное — найдите «своего» писателя, который будет с вами на одной волне.

Что писать в начале и в конце статьи

Что писать в начале и в конце статьи: советы копирайтерам

Введение и заключение иногда написать гораздо сложнее, чем основную часть статьи. Копирайтеры часто встречали совет: сначала написать весь текст, затем придумать лид — первый абзац. Так получится точнее и удачнее.

Введение и заключение зависят от жанра, задач и характера текста, авторского стиля. Из личных находок копирайтера, его умения верно начать и эффектно завершить работу. Порой придумывание лида и хорошего заключения вызывает настоящий ступор. Всё поправимо. Это дело практики. Чем больше написано текстов, тем проще их начинать и заканчивать.

Как начать писать статью

Всегда ли необходима вводная часть? Обязательно ли писать введение? С чего и как можно начать статью? Начало зависит от той задачи, которая выполняется при помощи текста.

Суть вводного абзаца

1. Привлечение читательского внимания к материалу.
2. Возбуждение мотивации к прочтению.
3. Погружение читателя в проблему, настройка на нужную волну.
4. Ослабление протеста.
5. Способность помочь разобраться в логике текста.

Расшифровка перечисленных пунктов

1. Привлечение внимания

Читатели избалованы переизбытком информации. Иногда им лень читать, даже если привлёк внимание заголовок, и в статье может быть материал, который для них важен. А если читатель вообще ничем не интересуется, просто от скуки просматривает заголовки? Как его вовлечь в чтение? Журналисты используют скандальные, жёсткие, нестандартно написанные лиды. Они носят названия кикеров. От слова kick (врезать). Способ неприемлем для изданий, дорожащих своей репутацией. Злые кикеры применяются единично, в каких-либо акциях.

2. Возбуждение мотивации к чтению

Особенно важно в длинных статьях. Читателям необходимо задать настрой: дочитать до конца, чтобы они не попустили что-то ценное. Серьёзная мотивация необходима в учебных текстах, уроках, лонгридах и прочих объёмных материалах. В водной части их оповещают о получении выгод и преимуществ.

Выгоды могут быть любыми:

• освоить курс,
• научиться что-то хорошо делать,
• устранить проблему,
• стать лучшим в каком-то деле.

3. Погружение читателей в проблему

Как можно начать статью, речь в которой идёт о проблеме? Оповестить читателей о проблематике, которая всесторонне освещена в статье, помочь человеку её осознать, «примерить» к действительности. Пообещать несколько вариантов решения и выхода. Если проблема людям близка, они готовы дочитать до конца, чтобы отыскать решение и применить его в жизни.

4. Ослабление протеста

Иногда острый заголовок вызывает у читателей протест и несогласие. Задача лида — сгладить первое восприятие, настроить протестующих на чтение аргументов, изложенных в статье. Автор подбирает и озвучивает искренний аргумент, с которым согласится большинство пользователей. Тем самым заставляет их приступить к чтению.

5. Способность помочь разобраться в логике текста

Как начать писать статью со сложной структурой и содержанием? Во введении автор даёт навигацию, помогает разобраться в структуре. Объясняет, в какой последовательности изложен текст, чем завершается. В сложных статьях часто пишется оглавление, и каждый его подпункт якорем связывается со «своим» фрагментом статьи.  

Эти пять задач не являются строгой градацией и не всегда привязаны к определённым типам текстов. Их можно варьировать и совмещать в любом соотношении. Во вводной части иногда решают разные задачи: вызывают интерес, разжигают мотивацию, помогают вникнуть в логику текста.

Как закончить статью

Иногда заключение — не менее сложный процесс, чем написание лида. Но всё же, закончить статью несколько проще, ведь текст уже готов. Заключение пишется на основе созданного и перечитанного материала. Готовая статья сама подскажет, какие сделать выводы, как резюмировать созданный материал.

Как можно закончить текст

1. Обычным абзацем, который является логическим продолжением и одновременно завершением текста.
2. Небольшим разделом с собственным подзаголовком.
3. Большим завершающим разделом с заголовком.
4. Одним предложением.

В заключении даются практические советы, раскрываются секреты и хитрости, неизвестные читателям. Приводятся инструкции: как надо действовать, как нельзя. Легко закончить текст, приведя факты, подтверждающие информацию, приведённую в статье. Заключение само по себе должно выполнять полезное действие всего прочитанного материала.

Как можно закончить текст, если ничего не приходит в голову? Одним предложением, содержащим призыв, выгодное предложение для читателя. Провести ассоциации, дать наводку на материалы сайта, перекликающиеся с освещаемой темой.

Идеи, как закончить статью, появляются в процессе работы. Но некоторые универсальные заготовки копирайтер может собирать заблаговременно, посещая разные веб-сайты и подмечая удачные заключения. Их складируют в записную книжицу и выуживают по мере надобности.

Проблема, что писать в начале и в конце статьи, бывает не только у начинающих авторов из-за недостатка опыта.

Она может появиться у любого копирайтера:

В такие моменты следует отложить статью, прогуляться по улочке, отдохнуть. Вернуться домой с новыми идеями и успешно завершить работу хорошим введением и заключением.

Советы для новичков на сайте «Работа копирайтером»:

Как написать статью копирайтеру: практические советы от агентства Textmark

Аудитория, для которой приходится писать копирайтеру в процессе своей работы, очень неоднородна. У каждого человека есть свой круг интересов, свой жизненный опыт, свой взгляд на те или иные события. Поэтому перед копирайтером часто встает вопрос: возможно ли построить процесс написания статей таким образом, чтобы угодить каждому? Именно на этот вопрос мы постараемся ответить далее.

Копирайтер как человек, который пишет для людей, должен хотя бы немного разбираться в психологии. Ведь, чтобы вызвать у аудитории нужную реакцию, необходимо чем-то ее заинтересовать. Сделать это можно следующими способами:

Пишите о том, что волнует людей

Не секрет, что каждый человек в первую очередь заинтересован в решении своих собственных проблем. Именно поэтому копирайтер должен находить то, что в первую очередь волнует его читателя и предлагать варианты решения конкретных проблем. Такой подход к написанию статей наверняка заинтересует читателей, и если не решит их проблемы на 100% , то наведет на нужные для их решения мысли.

Предоставляйте пользователям уникальную информацию

Новая информация по какому-либо вопросу всегда интересует интернет-пользователей. Естественно, предоставленные копирайтером сведения должны быть достоверными, а новизна их может заключаться не только в эксклюзивности написания статьи, но и в подаче материала. То есть, можно написать текст, настолько удачно адаптированный для конкретной аудитории, что найти подобный в сети будет трудно.

Давайте практические советы

Важно, чтобы написанная информация была подкреплена практическими советами. Если человек понимает то, как использовать полученные знания на практике – это вызывает больший интерес и доверие к читаемому тексту.

Пишите доступным языком

Простой, доступный пользователю язык написания статьи копирайтером легче воспринимается читателями, а, следовательно, вызывает у них больший интерес. Это обусловлено тем, что материал, поданный простым языком, быстрее усваивается аудиторией.

Постарайтесь вдохновить пользователей

Заинтересовать человека можно и в том случае, если прочитанное сможет каким-то образом вдохновить его. Если статья поднимает настроение людей, вселяет болевой дух, активизирует желание к творчеству или интерес к работе – вам удалось вдохновить свою аудиторию.

Покажите, что вы уважаете своих читателей

Важно, чтобы копирайтер выдерживал текст в уважительном тоне, ставя в центр угла не только общие проблемы, но и конкретные проблемы самого читателя. Пишите о нем, уважьте его самолюбие, и тогда он проявит гораздо больше интереса к статье, чем вы можете вообразить.

Используйте примеры из жизни

Чтобы информация статьи была усвоена максимально полно – приводите при ее написании примеры из жизни. Кроме того, реальные жизненные истории (можно их черпать и из собственного опыта) сделают материал еще интереснее.

Приводите реальную статистику

Как известно, статистика знает все. Использование копирайтером при написании статей достоверных статистических данных (их нужно добывать из действительно авторитетных источников) в материале подкрепляет доверие к нему.

Пишите только правду

Недосказанность, туманность повествования, размытость смысла, которые встречаются в некоторых статьях, отталкивают людей от их прочтения. В этом случае создается впечатление, что автор или не разбирается в теме вовсе, или избегает о чем-то говорить. Чтобы статья была интересной – копирайтер должен быть честен со своей аудиторией.

Предоставьте информацию для размышления

При написании статьи используйте приемы, которые дадут посетителям информацию к размышлению. Таковыми могут быть, например, вопросительная форма заголовков или текста. Если в материале есть над чем поразмыслить, то люди будут читать ее очень внимательно и запомнят надолго.

Вышеприведенные советы призваны помочь копирайтеру в написании качественных, интересных статей. А проверить то, насколько ваш текст может быть интересен читателю, можно, мысленно поставив себя на его место. Кроме того, следует иметь в виду, что для повышения интереса пользователя немаловажно, чтобы текст был правильно оформлен и отформатирован.

как сделать текст лучше. Читайте на Cossa.ru

Эта статья пригодится маркетологам, проджект-менеджерам и редакторам, то есть тем, кто каждый день ставит задачи по текстам и проверяет результат. И, конечно же, авторам информационных текстов.

Я руководитель контент-маркетингового агентства Write-Studio и маркетолог. Ежедневно работаю с текстами и даю по ним обратную связь. Я точно знаю, какой результат нужен заказчику, и могу отличить сильный материал от сырой статьи. И знаю, как порой сложно дать конструктивную обратную связь копирайтеру. Такую, с которой можно работать.

От редакции Cossa: а ещё этот текст пригодится пиарщикам и авторам, которые пишут для медиа ↓

Автор, которого печатают в СМИ, неизбежно осваивает редактуру. У такого автора другие акценты: как и редактор, он нацелен на результат (публикацию материала) и понимает: сам факт того, что он написал упитанный текст на тысячу слов — это пшик. Без публикации — это просто тысяча никому не нужных слов. Зачастую у автора нет ни гарантий, ни фикса за тысячу знаков, ни буфера в виде агентства или фриланс-биржи.

У копирайтера больше свободы: фидбек от заказчика или менеджера — шанс усилить текст или даже переписать его заново, если черновик откровенно слабый. Адекватный заказчик поможет копирайтеру понять аудиторию. А человек, пишущий для СМИ, должен сам разобраться, кто его читатель. (Подсказка: у большинства редакций есть правила, которые помогут сориентироваться, как писать и для кого. Вот наши.)

И главное: интернет-издание не может работать со слабыми текстами, потому у нашего автора, как правило, всего одна попытка. Мы можем помочь усилить толковый материал, но не будем возиться с заведомо слабой работой. Потому горячо рекомендуем советы ниже, какими бы простыми и очевидными они вам ни казались.

1. Канцелярит

Встречается у начинающих копирайтеров, которые ещё не отвыкли после университета пачками писать рефераты и курсовые. В коммерческих текстах язык получается отстранённым, безжизненным и тяжёлым для восприятия. В результате текст может быть по делу, но читать его невозможно.

Источник

Как определить

Появляется чувство, что вы прочли реферат. Простые вещи описаны сложными словосочетаниями («было принято решение»), штампами («ускоренные темпы роста») и заумными словами («был достигнут консенсус»).

Как решить

• 
  Дайте больше мяса по статье. Канцеляризмы прорываются в текст, когда сказать не о чем, а создать видимость полезного контента надо.

• 
  Попросите копирайтера почистить канцеляризмы. Если специалист их не видит, значит у него низкие навыки письма. Стоит ли с ним дальше работать?

• 
  Самостоятельно изучите тему канцеляризмов и поделитесь находками с копирайтером. По этой теме стоит почитать «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой, «Живой как жизнь» Корнея Чуковского и «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.

2. Негативизм

Вы читаете текст и понимаете: всё сложно, жить тяжело и опасно. Иногда действительно стоит сгустить краски, чтобы продукт показался идеальным и быстрым решением, но общий тон текста не должен быть мрачным. Пользуясь негативом как приёмом, помните, что это признак манипулятивной продажи, нацеленной на быстрый результат. Читатели могут сделать вывод, что у вас слабый продукт и вам важно обойти здравый смысл.

Когда вы выстраиваете образ товара или услуги, стоит подумать, какие ассоциации вам важны. Для качественных продуктов хочется создавать долгосрочную позитивную ауру, апеллировать к сильным положительным эмоциям и рациональной выгодной покупке.

Источник

Как определить

Обилие слов с негативным окрасом, частицы «не» и союза «но».

Как решить

Посоветуйте копирайтеру искать позитивные или нейтральные синонимы. Например, вместо слова «проблема» использовать «вопрос». Предложения с союзом «но» разбивать на две полноценные фразы или использовать другую смысловую связку. Частицы «не» просто почистить, изменив фразы.

3. «Визуал — это не моё, идите к дизайнеру»

Что делает статью визуально лёгкой? Навигация: заголовки, списки, таблицы, читаемого размера абзацы с продуманными первыми фразами. Именно навигация помогает понять, стоит ли читать статью, и это часть работы копирайтера.

Источник

Как определить

По отсутствию визуальной структуры. О содержании статьи вам говорит только заголовок, а чтобы понять суть, нужно прочесть всю «колбасу» текста. Кто захочет тратить 5–10 минут на материал сомнительного качества?

Как решить

• 
  Длинные абзацы разбить на короткие, до пяти строк: в интернете сложнее читать большие куски текста, взгляд теряет нужную строку.

• 
  Добавить списки, выводы и другие способы организации материала. Они не всегда нужны, но если какой-то материал можно дать списком — лучше сделать так. Это здорово упростит чтение.

• 
  Попросите копирайтера сделать подзаголовки: нельзя оставлять читателя без навигации, иначе он не захочет читать статью.

• 
  Проработайте с копирайтером анонс: он должен вовлекать в прочтение статьи.

4. Нарциссизм

Копирайтеры уверены, что их текст будут читать. Это не так. Никто не хочет читать коммерческие тексты. Смиритесь с этим.

Вы, заказчик текста, — единственный человек с сильной мотивацией прочесть все буквы в статье. Пользователь не будет заставлять себя читать, в интернете слишком много контента. Он просканирует материал взглядом, в интересных блоках выхватит начало абзаца, и только реально полезный текст прочтёт частично или полностью. Но это не точно.

Хороший копирайтер умеет вовлекать и управлять вниманием читателя.

Источник

Как определить

Вы дочитали статью только потому, что нужно ответить копирайтеру. Если даже вам скучно — дело дрянь.

Как решить

• 
  Не забывать о пользе читателя: почему стоит прочесть эту статью. Когда будете ставить задачу копирайтеру, пропишите, что читатель должен узнать из статьи и что сделать.

• 
  Продумать навигацию по статье: заголовки, анонсы, подзаголовки и цепкие врезки.

• 
  Выжать из текста всю воду, поработать со стоп-словами, канцеляризмами.

5. Поток сознания — обо всём и ни о чём

Иногда вы читаете статью и не понимаете, о чём она: вроде коснулись всех тем, но какой-то конкретной пользы нет. Такое происходит, когда у статьи нет плана и единой цели. Копирайтер забыл правило «Одна статья — одна задача».

Источник

Как определить

• 
  В статье затронуто сразу несколько вопросов, и копирайтер не выдерживает единой линии повествования. В материале много отсылок к другим темам или есть выбивающиеся из общей канвы мысли.

• 
  Вложенные списки: если в статье много подпунктов и ответвлений, то, скорее всего, копирайтер не может упростить мысль или пытается вместить несколько материалов в один.

• 
  Из текста неясно, что читатель должен сделать или получить, то есть цель статьи не достигнута или вообще отсутствует.

Как решить

• 
  При постановке задачи обозначьте тему статьи, её цель, действие, которое вы хотите получить от читателя (узнал, научился, заказал и так далее).

• 
  Установите правило «Одна статья — одна задача». Все ответвления — в отдельные тексты.

6. Поверхностность

Интереснее всего читать про реальный опыт и знание продукта. Копирайтер не в теме и не планирует в неё погружаться? Ищите нового. Иначе статья получится пустой, похожей на сотни других в интернете. Зачем вам очередной рерайт?

Источник

Как определить

• 
  Низкая уникальность статьи. В интернете есть много ресурсов, с помощью которых можно проверить материал на плагиат или рерайт. Я использую Advego Plagiatus.

• 
  Много воды, ноль конкретики: отсутствуют примеры из практики, актуальные цифры, личный опыт, комментарии экспертов. Первым сигналом может быть отсутствие вопросов от копирайтера на старте работы.

• 
  Вам скучно читать статью, потому что вы как маркетолог или владелец бизнеса уже тысячу раз сталкивались с этой информацией и не видите ничего нового ни в контенте, ни в стиле подачи.

Как решить

• 
  Сформулируйте тему статьи самостоятельно, если работаете с копирайтером впервые. Возможно, придётся и план набросать.

• 
  Дайте список проверенных источников, где можно посмотреть информацию по теме.

• 
  Предоставьте текстуру (мясо!) для статьи. На первых этапах работы экспертный контент должен исходить от вас. В идеальном мире копирайтер сам запросит необходимую информацию.

Памятка для заказчика

• 
  Начинаете сотрудничество с новым копирайтером? Помогите ему с исходными материалами, цифрами. Возможно, с планом статьи.

• 
  Обратная связь должна быть конкретной. Субъективное «нравится — не нравится» не поможет решить задачу. Объясните копирайтеру, что именно не подходит: не раскрыта тема, из статьи сыпется канцелярит, материал не читается из-за отсутствия навигации.

• 
  Статья не нравится, но вы не можете чётко сформулировать, что не так? Постарайтесь описать свои ощущения от текста или разобрать конкретные примеры из него. Копирайтеры готовы работать с правками, им важно понимать, что конкретно в статье нужно изменить.

• 
  В обратной связи нужны положительные эмоции. Копирайтеры пишут статьи в творческом порыве, не всегда и не все могут отделить критику текста от оценки профессионализма. Найдите за что похвалить, а после комментируйте статью.

Добротный материал — это результат работы команды из заказчика и исполнителя. Держите фокус на результате, взаимной поддержке, и всё получится.

Источник

Источник фото на тизере: Bekky Bekks on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Как стать лучше в копирайтинге статей за 4 простых шага

Есть хорошие копирайтеры и отличные копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете совершенствоваться в своем ремесле. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно квалифицированы, — вы даже сможете написать о отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы делаете отличную работу, вы выбираете своих клиентов.Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, — это четыре простых шага.

Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью Копирайтер

Интернет — это удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов.Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и изложите их в практических действиях, например:

• Используйте подзаголовки
• Ориентация на формат
• Измените голос и бренд компании в артикуле

Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно работать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.

Шаг 2. Внедрите инструменты и советы, которые используют успешные копирайтеры статей

Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать реализацию навыков, которые вы прочитали и, надеюсь, усвоили.Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но по крайней мере привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Не помешает и расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убийственный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких различных источников, тогда начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять немного блеска в свой готовый продукт.

То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере появления новых тенденций и изменения потребительских привычек.Это означает, что очень важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом повествования, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент повествования в свой копирайтинг.

Шаг 3. Познакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете

Вы не сможете стать эффективным составителем статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете.Если вы пишете о чем-то новом или о чем еще не до конца знакомы, вот что вы можете сделать:

• Определите, о чем вы пишете; узнать, что, где, как и кто (думает, аудитория, какая конкретная тема, для чего эта статья и т. д.)
• Найдите ресурсы, которые вам понадобятся (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема более неформальная)
• Запишите, что вы узнали (если вы отслеживаете источники, информацию и статистику, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете вернуться при необходимости)

Шаг 4: Практика, практика, практика

Конечно, есть несколько тем, которые авторы не захотят пробовать, но в целом, чем больше вы сможете практиковаться, тем лучше.Стать эффективным копирайтером статьи можно быстрее всего, если вы продолжаете над этим работать, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если они пишут на темы, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы можете выбрать, для кого и о чем писать.

Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и сделать его эффективным, вы должны над этим поработать. Чем больше у вас будет информации и практики, тем лучше вы станете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.

16 статей по копирайтингу, которые познакомят вас с писательским величием

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, нам нужна вся помощь, которую мы можем получить .

Почему?

Потому что писать онлайн утомительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения … до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь — таких как подача, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашей первой любовью. , чтобы стать вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что, естественно, означает копирайтинга о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, сводки, уловки, советы, хаки и многое другое — повсюду.

Вы знаете… «Помогите».

Плохая новость: не вся «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставлять себя пролить ошеломляющий поток копирайтингов о копирайтинге — это просто… ошеломляюще.

Вот почему за последний год я собрал список самых массовых и очень полезных онлайн-статей о копирайтинге.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым нужно обратиться, когда вы упираетесь спиной в стену… или (предпочтительно) перед этим.

На самом деле, чтобы сделать этот список как можно более практичным, каждая замечательная запись включает не только обычные вещи — например, ссылку, автора, снимок экрана и резюме.

Каждый из них также содержит одно ключевое понимание копирайтинга, которое можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Ultimate Guide» в наши дни попадает во многие заголовки как не более чем приманка для кликов.

Не так с нашей первой записью.

Публикация Джоанны Вибе, занимающая более 11 000 слов, как если бы «публикация» могла оправдать ее, включает более 139 формул от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы их можно было сосчитать.

Если вам нужен исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то коммерческая страница, домашняя страница, ценностное предложение, сообщение в блоге, отзыв или электронное письмо — начните здесь.

Понимание копирайтинга:

Вы должны использовать формулы копирайтинга, когда что-нибудь пишете.

Они исключают догадки, которые делают множество плохих копий плохими.

Они помогут вам встретить пустую белую страницу, не съеживаясь.Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A / B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так с кнопкой… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Статей по использованию психологии и копирайтинга предостаточно.

Что отличает Надава от других?

Во-первых, это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре.По иронии судьбы, единственными другими материалами, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и содержательная статья Crazy Egg об A / B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих сообщениях упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, ориентированные на маркетинг примеры применения этих принципов.

Понимание копирайтинга:

Ключом к достижению этих «реальных людей» является запуск того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой».Эвристика — это «умственные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

• Последовательность и приверженность

3. Время, необходимое для написания буферного сообщения в блоге (и как мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, это краеугольный камень собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer, и на его долю приходится примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» о собственных блогах Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также включает рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию интересных сообщений в блоге за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.

Понимание копирайтинга:

Один из лучших способов написать отличный контент — это выделить время для написания отличного контента.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, к чему ведет статья, и помогает психологически легче застрять при написании поста, поскольку я работаю не с полностью пустой страницы.

И один из самых полезных способов, которые я нашел для редактирования, — это дать статье немного времени, чтобы закипеть, пару часов или, лучше всего, день.Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто могу увидеть вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Предприниматель

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И в этом-то и дело.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух частей, содержащих менее 2 000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самая популярная статья по копирайтингу от Entrepreneur в 2015 году, Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески.Более того, для каждого «взлома» он включает примеры и реальные данные, подтверждающие их ценность — чего часто не хватает в крупных публикациях , таких как «Предприниматель».

Если вы мечтаете о простых хитростях для своего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика по электронной почте, тогда копайтесь и подайте заявку.

Понимание копирайтинга:

Наличие невероятных копий — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не справляются с этим.

Обрежьте свою копию до основных элементов и помните: Копировать с простым и небрежным звучанием просто и легко. Слишком умная копия плохая и сбивающая с толку.

Обычно люди не любят читать коммерческую презентацию, но если она содержит массу полезной информации, они не будут возражать. Такой стиль сочетания отличной информации с коммерческой подачей — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на вашу коммерческую подачу, не отвлекаясь от нее.

5.Самое интересное руководство по оптимизации целевой страницы, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Переполненный визуально привлекательными примерами и фантастическими советами по копирайтингу, Оли Гарднер в шести «главах» объясняет, как привлечь посетителей целевой страницы, улучшить конверсию, уменьшить трение и создать убедительные, вызывающие щелчок формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «просмотрел больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья отражает многолетний опыт Оли, не теряясь и не запутываясь в технических деталях оптимизации коэффициента конверсии.

Понимание копирайтинга:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Мы должны учитывать три стороны внимания:

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Вслед за исчерпывающим руководством Оли по целевым страницам Николь Дикер сосредоточилась на одном и только на одном : чтобы посетители на нажимали ваши кнопки .

Статья не скупится на слова и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом призывов к действию, разрушающих конверсию: «1) посетители не могут найти кнопку призыва к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете сразу рассмотреть все 49 причин Николь. Так что вместо этого распечатайте их. Наклейте их на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и прокрутите свои слабые места CTA в виде контрольного списка , прежде чем вы нажмете push «Опубликовать.”

Понимание копирайтинга:

19) Вы ошиблись определителем притяжательного падежа. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение CTA-копии с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 90%.

33) Посетители не доверяют вашему CTA. Они не знают, означает ли нажатие кнопки и получение бесплатного PDF-файла подписку на рассылку нежелательных писем.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc.

Резюме:

Опубликованный Джеффом Хаденом, этот пост включает почти энциклопедический список бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером (и маркетологом контента), подготовленный Кеваном Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

• Гайки и болты Web Writing
• Консультации по контент-маркетингу
• Вдохновение от письма
• Работа с письмом
• Общего интереса

В нем представлены статьи великих цифровых умов, таких как Нил Патель, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин.И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущие комментарии Кевана служат в качестве резюме высокого уровня, предлагая вам один или два балла от каждого ресурса и того, что вы можете ожидать, когда к ним обратитесь.

Понимание копирайтинга:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, экипаж

Творчество — это на 85 процентов приобретенный навык.

Думайте о контенте как о концентраторах.Вы можете писать по одной теме на разной глубине, чтобы создать огромное количество отдельных статей: высокоуровневые сообщения списка, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Не говоря уже о копирайтинге, Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как побеждать в сети» — медленно опускает эту статью, нацеленную на «старших маркетологов»… и выполняет свое обещание.

В статье показан ряд ключевых областей, в которые вы, как «старший маркетолог», должны инвестировать сами, а также то, что именно делегировать:

В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками по маркетингу, а также советами по копирайтингу от настоящего ветеринара.

Понимание копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш «LBOW»

Общение с людьми один на один дает огромные преимущества для общения.Лично мои рабочие часы привели к появлению потенциальных клиентов, проектов и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждую. Создайте структуру, в которую вписывается каждое написанное вами сообщение.

И иногда дело не в делегировании или автоматизации. Дело в том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель: Copyblogger

Резюме:

Написано для одного из самых популярных в мире блогов по копирайтингу, Copyblogger, инфографика Демиана и сопутствующее руководство — это один-два удара по копирайтингу.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот содержательный пост. Всем, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И любой, кто хочет нанять веб-писателя .

Понимание копирайтинга:

Копирайтинг начинается с сочувствия к клиенту. Вам нужно знать надежды и опасения своего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить ее страдания.

Истории правят миром.

Нет споров: лучшие веб-писатели также и лучшие рассказчики.

В конечном счете, «магия» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного и того же автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.

Хотя Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в сообщении, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны, как писать информационные бюллетени, которые открываются, читаются и нажимаются, в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «самая частая ошибка копирования электронных писем, которую делают маркетологи.”

Понимание копирайтинга:

Не думайте о призыве к действию как о призыве к действию.

Думайте об этом как о призыве к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значение будет «Преобразовать лучше с помощью этих трех формул кнопок». Испытайте их друг против друга. Я вкладываю деньги в призыв к оценке.

Кнопка записи / CTA-копия, завершающая эту фразу: Я хочу ________________.Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер К. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Статья Роджера содержит свежий подход к разработке контента для утомленных писателей, которые пытаются создать сообщение за сообщением, не выгорая. Он также представляет собой целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность.Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в публикации.

Понимание копирайтинга:

Найдите резонансную проблему или цель, в которой вы можете внести значительный вклад, который оценят ваши идеальные клиенты и потенциальные клиенты.

Пишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно узнаете, что собираетесь описывать в блогах.

Автор: Джефф Буллас

Издатель: Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — это первый ключевой шаг к привлечению читателей и увеличению продаж.

К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается один из наиболее эффективных способов привлечь внимание: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка от крупных медиа-новичков — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками из каждого из них, которые вы можете применить к своим собственным усилиям по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Понимание копирайтинга:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одного объявления.

Upworthy взяли эту практику и вплели ее в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ выдрать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Henneke

Издатель: Enchanting Marketing

Резюме:

Легко собрать смесь жаргонных, впечатляюще звучащих слов, чтобы выглядеть умно и профессионально.

Но если вы действительно хотите написать увлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей укусить, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, чтобы сделать именно это.

В своей обычной анимационной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — указаний из одного предложения со ссылками, чтобы копнуть глубже — для разработки увлекательного содержания, оттачивания навыков письма и выделения.

Понимание копирайтинга:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, точно так же, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «воруя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Срок

Резюме:

Как вам такой сексуальный титул?

На случай, если вы подумали, что все эти статьи будут о art копирайтинга… это не так.

Это все бизнес в хорошем смысле этого слова.

К счастью, он исходит непосредственно от настоящего инсайдера копирайтинга. Помимо того, что он регулярно участвует в таких изданиях, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого «нужно знать в Кремниевой долине».

Статья

Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, посвящена некоторым из наиболее болезненных (закулисных) элементов работы онлайн-копирайтера: питчам, выставлению счетов и выставлению счетов.

Понимание копирайтинга:

Копирайтеры не любят вещи, отнимающие у них время, без значка доллара.

Да, время — деньги, поэтому здорово иметь онлайн-инструмент для выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей будущих счетов, автоматического подсчета оплачиваемых часов или проектных сумм и отправки на электронную почту клиента, а не идти бумажным путем.

Автор: Шанель Муллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем ».

Конечно, зная , почему , и зная , как — два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» от Шанель дает конкретные ответы на все ваши эмоционально связанные вопросы, исследуя основы убеждения и то, как они используются для увеличения конверсии.

Изобилующая превосходными примерами, эта статья стоит каждой секунды, если вы ищете способы установить более тесную связь со своими читателями и в конечном итоге превратить их в платежеспособных клиентов.

Понимание копирайтинга:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Выбирайте каждое слово с определенной целью, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вдохновлять и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель: iconiContent

Резюме:

С очень высоким риском бессовестной саморекламы, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал простой вопрос множеству известных онлайн-копирайтеров: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

• Брайан Кларк
• Джо Пулицци
• Бернадетт Джива
• Джоанна Вибе
• Демиан Фарнворт
• Пип Лаха
• Эми Харрисон
• Henneke Duistermaat
• Джен Хэвис

Вторая с конца книга в списке — моя собственная рекомендация, «Прорыв в рекламе» Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда мы пришли к нам в последний раз…

Понимание копирайтинга:

Сила, сила, непреодолимое желание владеть, заставляющее рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желания к продукту.

Можно только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его.

Действительно массивно…

Вот и все.

16 самых массовых и массово полезных статей по копирайтингу.

* Источник избранного изображения

Об авторе: Аарон Орендорф — постоянный участник Entrepreneur, Fast Company, Business Insider, Content Marketing Institute, Copyblogger & Unbounce.Возьмите его контрольный список для окончательного создания контента на iconiContent.com.

Как создать убедительную копию

Как стратегически произносить слова, побуждающие людей к действию

Копирайтинг — один из важнейших элементов эффективного интернет-маркетинга. Копирайтинг — это искусство и наука стратегической передачи слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия. Копирайтеры — одни из самых высокооплачиваемых писателей в мире.

Чтобы стать опытным и прибыльным экспертом по копированию, вам нужно потратить время и силы на изучение этого ремесла.Чтобы по-настоящему преуспеть в качестве копирайтера, подумайте о приобретении курса копирайтинга, который предоставит вам интенсивное обучение, необходимое для успешной карьеры.

Если вам нужны услуги по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, загляните в агентство по контент-маркетингу Copyblogger Digital Commerce Partners. Мы специализируемся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса. Наши услуги контент-маркетинга могут быть идеальными для вашего бизнеса.

Изучите основы написания отличных текстов в нашей бесплатной электронной книге Copywriting 101 — How to Craft Compelling Copy .Зарегистрируйтесь ниже для немедленного доступа:

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Копирайтинг статей на Copyblogger

Написание заголовков: самый важный навык копирайтинга

Большинство писем предназначено для того, чтобы уговорить утонуть или выплыть прямо из ворот.

Будь то заголовок статьи или заголовок страницы продаж, читатели принимают мгновенные решения на основе быстрого сканирования верхней части страницы. Чаще всего они просто переходят к чему-то другому, если вы не создадите отличный заголовок.Когда вы получите бесплатную электронную книгу Copywriting 101 , мы также отправим вам наши мысли и советы о том, как вы можете овладеть этим обязательным навыком копирайтинга.

Заголовки статей на Copyblogger

Изучите основы написания отличных текстов сегодня с помощью нашей бесплатной электронной книги

Copywriting 101 .

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Как написать отличную копию, когда вы на самом деле не копирайтер | Статьи | Мэтт Олпински | UI + UX Designer для Интернета и мобильных устройств

Я не писатель-эксперт.Тем не менее, мой веб-сайт ежегодно привлекает сотни высокооплачиваемых клиентов, благодаря чему я полностью контролирую свой доход. Может дело в дизайне? Ага. Дизайн солидный. Может быть, это мой опыт и портфолио работ? Ага. Конечно, привлекателен опытный дизайнер с отличным портфолио.

Но когда я перешел от получения нескольких предложений о работе в год к сотням предложений о работе в год, изменилась только одна важная вещь на моем веб-сайте — копия.

Чтобы полностью изменить свой бизнес, не нужно быть экспертом в области письма.Все, что вам нужно сделать, — это действовать более осознанно. Вы должны относиться к копирайтингу, как к важной части вашего бизнеса, потому что так оно и есть.

Определите свою аудиторию

Первый шаг к написанию более качественного текста — это понять, кому вы пишете. Легко писать в общих чертах о своей компании или бизнесе, но формат письма «Мы делаем X, Y и Z» просто не поможет, если вы хотите реальных результатов.

Когда вы пытаетесь что-то продать, самая большая ошибка, которую вы можете сделать, — это написать об этом.#copywriting Нажмите, чтобы написать твит

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на , что вы предлагаете, сосредоточьтесь на , кому вы это предлагаете.

В мире продуктов есть ограничения — от графики и музыки до озвучивания и анимации. Я понял. Интернет — это другая среда, и некоторые методы работают иначе (например, воспроизведение фоновой музыки или сумасшедшие анимации).

Но товарная реклама и Интернет имеют общий элемент дизайна и письма .Рекламная индустрия может многому научиться.

Считайте такие бренды, как Gillette и Ford

В следующий раз, когда будете смотреть телевизор, обратите внимание на рекламу. Когда Gillette продает бритвы, вам говорят, что у них 5 лезвий и прочная эргономичная ручка. Но вы покупаете его не для этого. Вы покупаете его, потому что они также говорят вам, что вы получите самое гладкое бритье в своей жизни — а это то, чего вы на самом деле хотите .

Gillette знает, что большинство мужчин испытывали неприятные ощущения от порезов лица бритвенным лезвием.Они обращаются к этой (буквальной) болевой точке, убеждая вас, что их бритвы сделают бритье лучше в вашей жизни.

Точно так же, когда Ford продает грузовики серии F-X50, они говорят вам, что у них есть 10-летняя гарантия, спутниковое радио и прочная рама. Но вы покупаете его не для этого. Вы покупаете его, потому что вам говорят, что он может перевезти 10 миллионов фунтов ВСЕГО, потому что это самый грубый, прочный и самый крутой грузовик, который вы когда-либо покупали.

Это именно то, чего хочет их мужская аудитория в возрасте 30–45 лет.

Проведите исследование

Ваш сайт ничем не отличается. Сосредоточьтесь на человеке , который, по вашему мнению, хочет этого. На самом деле, недостаточно верить в это. У вас должно быть исследования, его.

Поговорите со своими лучшими клиентами. Бьюсь об заклад, у них есть чем поделиться с вами. Изучите своих конкурентов. Что они делают, чему вы можете научиться? Как другие отрасли добиваются успеха? Копирайтинг часто упускается из виду, потому что мы визуальные люди. Обратите внимание.

Мир полон отвлекающих факторов. Недостаточно сделать обоснованное предположение, скрестить пальцы и надеяться на лучшее. Вы действительно должны знать, кто ваша аудитория, и прилагать усилия, чтобы привлечь их.

50-страничная электронная книга
Освоение веб-сайтов с портфолио
Внесите стратегические улучшения в свой веб-сайт, чтобы привлечь ценных клиентов к вашему внештатному бизнесу.Прекратите гоняться за работой и превратите свой веб-сайт с портфолио в мощный магнит для клиентов, который поможет вашему внештатному бизнесу процветать.

Пишите увлекательные заголовки

Каждый раз, когда я пишу новую статью, я всегда трачу время на заголовки, используя бесплатный анализатор заголовков от CoSchedule. Хороший заголовок или заголовок привлечет вашу аудиторию и заставит их двигаться вниз по странице. Вам не нужно будет умещать все «сверху вниз», если вы просто напишете более качественный текст.Кто знал!

Заголовки и заголовки ведут самую тяжелую битву за внимание вашей аудитории. Мы потребляем огромное количество контента каждый день, и без хорошего заголовка ваш контент будет легко не заметить.

Если вы можете только заставить их щелкнуть, вы можете привлечь их внимание. И если вы привлечете их внимание, вы сможете превратить их в подписчиков или клиентов.

Headline Analyzer Домашняя страница

В названии этой статьи есть здоровое сочетание общих, необычных, эмоциональных и сильных слов.Первые несколько слов «Как написать отличную копию» появятся первыми, когда читатели будут сканировать свои почтовые ящики, каналы Twitter или Facebook. Эти слова в приоритете.

Однако последние несколько слов борются с распространенным заблуждением, которое может помешать вам перейти по ссылке. «Я никогда не напишу отличный текст, потому что я не копирайтер», — думаете вы. Не правда! Я сказал это прямо в названии. Эта статья предназначена для всех, а именно для человек, особенно человек, не являющихся копирайтерами.

Моя респектабельная оценка заголовку этой статьи.72/100!

Заголовки веб-сайтов для дизайнеров

Предлагаю услуги по дизайну и разработке веб-сайтов. Хотя это может быть то, что ищут мои клиенты, на самом деле это не то, чего они хотят.

Я знаю это, потому что я провел годы, разговаривая с ними, анализируя свои разговоры с ними и учился у более опытных и успешных владельцев бизнеса.

Дизайн — это просто средство для достижения цели.

Мои клиенты на самом деле хотят больше клиентов, и они решили, что новый веб-сайт (дизайн, разработка и т. Д.) Может им в этом помочь.

Написание расплывчатого текста заставляет клиента преодолевать разрыв между вашими услугами и их целью. #copywriting Нажмите, чтобы написать твит

Внештатные дизайнеры, как известно, плохо пишут заголовки. Если на вашей домашней странице написано: «Я UI / UX Designer», вы заставляете клиентов преодолевать разрыв между вашими услугами и их целью — ментальную задачу, с которой они, как известно, плохо справляются.

Но если на вашей домашней странице написано: «Я разрабатываю веб-сайты и приложения, которые помогают бизнесу расти», это говорит о напрямую, , о потребностях вашего клиента, и теперь вы можете повлиять на его следующие действия.

Это большая причина, по которой теперь я получаю сотни предложений о работе каждый год, а не несколько десятков. Речь шла не о том, чтобы привлечь больше посетителей на мой веб-сайт, а о том, чтобы как можно больше из моих существующих посетителей заполнили мою контактную форму.

Мне удалось значительно увеличить коэффициент конверсии без дополнительного трафика, внеся небольшие изменения в текст на моем веб-сайте.

Сказка о двух дизайнерах

Рассмотрим эти два простых примера:

Пример посредственного экземпляра.Извините, Бади. Пример лучше копии. Отличная работа, Керем!

Оба дизайна просты, и ни на одном из веб-сайтов нет работ сразу. Первый пример, возможно, лучший дизайн, но посмотрите на копию. Поставьте себя на место стартапа, который хочет нанять дизайнера, и прочтите их еще раз. Второй пример явно выигрывает.

Керем помог стартапам разрабатывать продукты и бренды, которые определяют нашу жизнь . У него , на самом деле помогли бизнесу расти. Бади — UI / UX дизайнер.Кому бы вы позвонили?

Примечание. Оба этих дизайнера невероятно талантливы, но вы можете не знать этого, просто читая заголовки на домашней странице. Посмотреть работы Керема и Бады можно здесь.

Написать конкретному лицу

Написание преобразующей копии может показаться сложной задачей. Вот почему лучше писать так, как будто вы разговариваете с конкретным человеком. Пишите так, как будто вы разговариваете с кем-то лицом к лицу. Возможно, это не те слова, которые вы используете в окончательном варианте, но они помогут вам быстро начать работу.

Взгляните на этот пример от Джонатана Старка с веб-сайта RoadProblem.com

Это настолько минимально, насколько это возможно в веб-дизайне, но книга Джонатана об отказе от почасовой оплаты продается очень хорошо. Это почему?

Каждый фрилансер, прочитавший этот вопрос, просто ответил: «Да, я согласен!» в их головах. Он пробудил их интерес и настолько заинтересовал, что они прочитали дальше по странице. Вот что сделает эффективный копирайтинг.

Тщательно написанная копия напрямую затрагивает болевые точки, с которыми, как он знает, сталкиваются фрилансеры, и это более важно, чем дизайн.Джонатан знает свою аудиторию и их болевые точки.

Точно так же большинство моих знакомых фрилансеров хотят получить больше клиентов. Но их проблема не в недостатке клиентов. Это тревожное чувство того, что они не знают, откуда они получат следующую зарплату. Интересно, пожалеют ли они, что бросили работу с 9 до 5? Решение привлекает больше клиентов.

50-страничная электронная книга
Освоение веб-сайтов с портфолио
Внесите стратегические улучшения в свой веб-сайт, чтобы привлечь ценных клиентов к вашему внештатному бизнесу.Прекратите гоняться за работой и превратите свой веб-сайт с портфолио в мощный магнит для клиентов, который поможет вашему внештатному бизнесу процветать.

Пишите убедительно

Хороший копирайтинг побудит читателя выполнить действие . Это может быть подписка на рассылку новостей или заполнение контактной формы. Это может быть так же просто, как щелкнуть ссылку. Моя цель при написании статей — побудить читателей подписаться на мой информационный бюллетень.Что ты вообще ждешь?

Не увлекайтесь дизайном или разработкой своего веб-сайта настолько, чтобы не забыть написать отличную копию. Каждое слово имеет значение. Грамматика и орфография. Важно вызывать эмоции, передавать авторитет и влиять на действия.

В мире цифрового маркетинга отличный дизайн существует для поддержки отличных копий. А не наоборот. Сделайте копирайтинг приоритетом перед дизайном. Шрифты, цвета, размеры и интервалы вторичны по отношению к выбору правильных слов.

Не ограничивайте свою копию только потому, что на странице недостаточно места. Сделайте так, чтобы дизайн работал вокруг вашего контента. Нажмите, чтобы твитнуть

Если кто-то посещает ваш сайт, вероятно, у него есть причина быть там. Они, наверное, что-то ищут. Если вы знаете, что они ищут, вы можете написать текст, который привлечет их внимание в этот краткий момент интереса и повлияет на их следующие действия.

Важно сделать копирайтинг важнее дизайна. Для этого попробуйте написать копию перед разработкой вашего веб-сайта .Если это невозможно или нецелесообразно, по крайней мере, напишите отдельно от дизайна в предпочитаемом текстовом редакторе. Затем создайте или измените страницу вокруг своей копии.

Практика краткости

Возможно, самая легкая ошибка, которую вы можете сделать, — это писать слишком многословно. Просто подумайте о том, как вы просматриваете Интернет каждый день. Скорее всего, вы на самом деле мало читаете. Вместо этого вы сканируете всего.

Большинство из нас сканируют огромные объемы контента каждый день.Это то, к чему нас научили технологии и социальные сети.

Verbosity не победит, если так много отвлекающих факторов и столько контента борются за внимание вашей аудитории. Вы должны убедиться, что ваша копия выделяется и привлекает их, когда они быстро просматривают свои экраны.

Приложение Hemmingway — замечательный инструмент, который поможет даже самым худшим писателям значительно улучшить свои навыки копирайтинга, выделяя слабые места и рекомендуя альтернативы.

Предварительный просмотр минимального интерфейса приложения Hemmingway

Плагин Yoast SEO для WordPress также имеет удобную функцию «Читаемость», которая помогает мне улучшить мой текст.

Оценка Yoast SEO «Читаемость» для этой статьи.

Можно много сказать (эта статья довольно длинная), но говорите это как можно прямо и кратко. Затем добавьте вспомогательный текст по своему усмотрению.

Вычитайте копию

Это должно быть само собой разумеющимся, но ошибки орфографии и грамматики недопустимы. Они выставляют вас непрофессионально и ненадежно. Не сокращайте слова без уважительной причины и не забрызгивайте страницу нелепыми смайликами.

Вы можете написать умный заголовок и дополнить его убедительным текстом, но слово с ошибкой или грамматическая ошибка могут снизить ваши шансы превратить этого читателя в покупателя или подписчика.

Орфографическая или грамматическая ошибка может снизить ваши шансы превратить посетителя в покупателя. #copywriting Нажмите, чтобы написать твит

Я всегда чувствую себя глупо после публикации статьи и через неделю осознаю, что написал что-то неправильно или пропустил целое слово. Дох! Попросите кого-нибудь вычитать ваш текст или, по крайней мере, провести бесплатную онлайн-проверку орфографии и грамматики.

Если вы собираетесь написать что-то умное, убедительное и увлекательное для своей аудитории, убедитесь, что все написано правильно. Это базовая подсознательная лакмусовая бумажка для многих работодателей и потенциальных клиентов.

Будьте собой

Использование вашей индивидуальности — мощный способ передать прозрачность и установить связь с вашей аудиторией. Даже если у вас характер противной 23-летней девушки, для вас все равно найдется нишевая аудитория — другие противные 23-летние девушки.

Obnoxious (прилаг.) — Крайне неприятный или раздражающий.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, нет жестких правил. Стиль вашего письма полностью зависит от вашей аудитории.

Люди, которые управляют указанным выше сайтом? У них 32000 подписчиков в Instagram.

Мы думаем, говорим, действуем, твитнем, делимся и публикуем сообщения таким образом, чтобы отражать нашу личность. Но, имея возможность более внимательно рассмотреть нашу дикцию и преобразовать наши мысли в осмысленные слова, мы иногда чрезмерно формализуем нашу письменную речь.

Не притворяйтесь профессиональным писателем только потому, что у вас есть возможность более тщательно подбирать слова.

Не бойтесь нарушать грамматические правила. Более важно удерживать внимание читателя, чем придерживаться руководства по стандартам APA.

Кто угодно может написать хорошую копию

Любой может написать хорошую копию, потому что хорошая копия полностью субъективна. Письмо — один из тех прекрасных навыков, которые каждый может улучшить в любое время. Все, что для этого требуется, — это практика и целеустремленность, потому что единственный инструмент, который вам нужен, — это ваш собственный мозг.

Часть профессионального копирайтинга — это обучение, а частично — естественное творчество. Но в основном это результат того, что вы позволили своей личности и наблюдениям повлиять на ваше исследование, а затем написали письмо определенной аудитории.

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но, вероятно, многое из этого вы уже знаете и о чем писали снова и снова.В этой статье я собрал, как мне кажется, пять лучших статей по копирайтингу в сети; в каждой из них есть полезные советы и полезные идеи, из которых могут извлечь уроки даже опытные профессионалы в области коммуникаций. Давайте начнем.

1. 8 простых советов по копирайтингу, подтвержденных наукой

Buffer поискал в Интернете информацию о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой».Мой любимый совет — вместо этого превратите ваше обычное сообщение типа «объявление» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.

2. 35 советов и приемов по копирайтингу от профессионалов

В этой статье вы узнаете 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта. Советы легко и быстро реализовать, и они будут иметь большое значение для улучшения вашего текста. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать« да ».”

3. 7 советов по копирайтингу на основе психологии

Психология может научить нас многому о хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить к копирайтингу. Вы узнаете о важности структурирования порядка своих идей, повторений и постскриптум. линия и многое другое.

4. Как определить тон голоса вашего бренда

Тон голоса играет важную роль в формировании того, как другие видят ваш бренд (ы), но это концепция, о которой часто мало или недостаточно думают.ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые концепции «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть художественной литературой.

5. 7 научно обоснованных советов по копирайтингу

Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет: «Заставьте их что-то почувствовать», на мой взгляд, является сутью хорошего копирайтинга. Хорошая копия должна вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, озабоченность, разочарование или ряд других эмоций), и, если копия эффективна, предпримите действия, на которые вы рассчитываете.Не менее хороши и другие советы в статье, в том числе устранение основных опасений читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.

Хороший копирайтинг — это одновременно искусство и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, это требует практики, а также знания важных передовых методов, многие из которых обсуждались в статьях выше. Со временем вы сможете написать очень эффективный текст, который достигнет ваших коммуникационных целей.

10 шагов к эффективному копирайтингу — Эффективный копирайтинг

Мнения, высказанные предпринимателями, участника являются их собственными.

Эта статья была взята из книги Kick-Ass Copywriting in 10 Easy Steps Сьюзан Гунелиус, которую можно получить по телефону Entrepreneur Press .

Кэтлин Финли | Getty Images

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимая основы написания ориентированных на продажи текстов, и направит вас на путь к успеху.По своей сути копирайтинг — это еще один прием в маркетинговом наборе бизнес-инструментов. Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговую часть. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.

Многие люди неверно истолковывают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как если бы это просто расширение их существующих способностей.Некоторым людям копирайтинг дается естественно, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться. Копирайтинг — это больше, чем просто написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы копирайтинга. На самом деле, я вздрагиваю, когда вижу эти запредельные рекламные письма, которые всего лишь представляют уродливое представление о копирайтинге, продажах и маркетинге.
Хорошо продуманный копирайтинг не должен бить человека по голове. Необязательно утонять жирным шрифтом и заглавными буквами.Сообщение должно стоять само по себе, без излишка жестких продаж и дизайнерских украшений. Я связываю множество коммерческих писем, виновных в использовании этой техники, с писателем, который не совсем понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.

1. Воспользуйтесь преимуществами вашего продукта.
Первый шаг схемы копирайтинга — это фундамент для ваших рекламных кампаний. Выгода — это ценность вашего продукта для покупателя.Другими словами, выгода — это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю. Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из имеющихся и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключ к успеху — это полное понимание всех преимуществ вашего продукта. Только тогда вы можете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.

2. Используйте слабые стороны своих конкурентов.
Чтобы написать убедительный текст, важно знать, что отличает ваш продукт от конкурентов. Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой. Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг. Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашему собственному. Не стесняйтесь разрывать конкурентов, но будьте реалистичны в своих сравнениях.Вы хотите иметь возможность поддержать свои утверждения, если вам бросят вызов.

3. Знайте свою аудиторию.
Не каждый человек в мире увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога — найти лучшее место размещения, чтобы его увидела целевая аудитория. Например, реклама скейтбордов, размещенная в бюллетене местной жилищной ассоциации пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам. Фактически, это было бы пустой тратой рекламных долларов.Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди. Подавляющее большинство пожилых людей не используют скейтборды, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в нужном месте, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств с точки зрения распространения и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.

Во-первых, найдите время, чтобы тщательно изучить своих клиентов. В большинстве предприятий на 20 процентов клиентов приходится 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересна официальная маркетинговая терминология этого явления).Эти 20 процентов представляют ваших лучших клиентов, и ваша задача — определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах, чтобы найти похожих людей, которые являются вероятными потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование.Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль своего целевого клиента, а не профиль ЦРУ каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное, используя имеющуюся у вас информацию.

Есть много атрибутов, которые вы можете использовать для построения демографического профиля ваших клиентов. Ниже приводится список примеров качеств, которые помогут вам начать собственную инициативу по демографическому профилированию:

• Пол
• Возраст
• Этническая принадлежность
• Семейное положение
• Доход
• Род занятий
• Интересы

4.Сообщите W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
Есть множество причин для создания рекламы или маркетинговых материалов. Прежде чем писать копию рекламного материала, вы должны понять свои цели в отношении этого материала. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, будет отличаться в зависимости от ваших целей для данной рекламной акции. Хотя эта книга не фокусируется на разработке маркетинговых планов и стратегий, я предложу несколько примеров различных целей для рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на текст, который вы используете:

• Сообщите о специальном предложении
• Поделиться информация и повышение осведомленности
• Привлекайте потенциальных клиентов

Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчая их жизнь, заставляя их чувствовать себя лучше, помогая им экономить деньги, помогая им экономить время и т. д.На этом этапе схемы копирайтинга вы будете опираться на проделанную до сих пор работу, взяв особенности, преимущества и отличия вашего продукта, а также , в частности, , описывая, как они непосредственно влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в позитивном ключе. способами. Помните первый принцип копирайтинга — ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворить потребности ваших клиентов .

Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории: «Что это для меня?» Помните, что вы платите за место для рекламы и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги зря, размещая рекламу с неэффективной копией, в которой вашим клиентам неясно, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать быстрые, клише заголовки и копии, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченные бюджеты. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс передать свое сообщение, текст должен быть написан так, чтобы сообщение, включая преимущества и отличительные особенности, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.

5. Сосредоточьтесь на «вас», а не «на нас».
Важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своей копии. Для этого вам необходимо понимать использование местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого, второго и третьего лица? Напоминаем, что первое лицо (я, я, мое, мое, мы, мы, наше, наше) — это говорящий, а второй человек (вы, ваш, ваш) — это человек, с которым разговариваешь.Очень важно, чтобы вы писали текст, который обращался к вашей целевой аудитории, а не к ней — и не о вас. Следовательно, большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Через наш первоклассный отдел продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Вы можете сесть за руль своей новой машины завтра»? В то время как первый пример касается бизнеса, второй пример ориентирован на клиентов и обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.

Помните, написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать пункты вашего текста с их собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговые материалы. Так реклама связана с жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст таким образом, чтобы он был ориентирован на клиента, а не на себя, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответствующим образом.

6. Изучите свой носитель.
При написании текста помните, что каждый носитель, на котором размещается реклама, требует разного тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит рекламу. Вы размещаете объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свою рекламу в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные копии, чтобы наиболее эффективно убедить определенную аудиторию к действию. Кроме того, для разных типов рекламных материалов требуются разные типы копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте все возможные и подходящие возможности, чтобы донести свои маркетинговые сообщения до клиентов.

7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
Никогда не рискуйте потерять внимание аудитории из-за слишком большого количества деталей в тексте. Эффективный копирайтинг сообщает вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали забивают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут наиболее важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или продукт, строго регулируемый или сложный, лучшим правилом будет K.I.S.S. (Держать его просто глупо). Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждой рекламой вы получаете лишь небольшое пространство, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Используйте эту дорогую недвижимость с умом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.

8. Включите призыв к действию.
Цель любого рекламного или маркетингового материала — вызвать какой-то отклик у аудитории, которая его видит. Призыв к действию — это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они отреагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Обычно призыв к действию создает ощущение срочности вокруг сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побуждать аудиторию позвонить рекламодателю или посетить их магазин или веб-сайт.

Призыв к действию — безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория могла легко реагировать на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельную копию. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.

Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайтинга является активной, а не пассивной. Причина этого проста.Копия, которую вы пишете активным голосом, по определению ориентирована на действие, в то время как копия, которую вы пишете пассивным голосом, рассказывает о действии удаленно. Чтобы пояснить еще раз, когда вы пишете предложение активным голосом, субъект предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение пассивным голосом, субъект предложения получает действие от глагола предложения.

Второй шаг в создании эффективного призыва к действию в вашем тексте — это развитие чувства срочности.Ваша цель в рекламе — повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи. Когда вы хотите это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваш экземпляр должен сказать им, чтобы они встали с дивана и сейчас же зашли в ваш магазин. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.

9.C.Y.A. (Прикрой свою задницу)
В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют копию, чтобы убедиться, что она не подвергает компанию потенциальным проблемам, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждой рекламе, которую они размещают или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за создание честной и не вводящей в заблуждение рекламы и маркетинговых материалов. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными предпринимателями, что означает, что в случае проигрыша судебного процесса не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения требований истца, но и их личные активы также могут стать мишенью.Когда вы пишете копию, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своей копии (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.

Помимо открытия себя для возможных судебных разбирательств, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичной и плохой деловой практикой. Если вас поймают на лжи (какой бы незначительной она ни была), слухи распространятся быстро, и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск vs.потенциальная награда перед тем, как вы начнете рекламировать утверждения, которые вы не можете доказать.

Будьте осторожны при использовании превосходных степеней слов, таких как примеры в следующем списке:

• Бесплатно
• Гарантированно
• Лучшее, самое низкое, самое быстрое и т. Д.
• Или возврат денег
• Без риска
• Без риска
• Покупка не требуется
• Без затрат
• Без обязательств
• Без инвестиций
• 100 процентов
• Обещание
• Без вопросов

10.Корректура.
Очень важно, чтобы вы точно вычитали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе — допустить появление грамматических или орфографических ошибок в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в отношении товаров и услуг. Они спрашивают себя: «Если эта компания недостаточно заботится о том, чтобы создавать рекламу без ошибок, насколько вероятно, что они будут заботиться обо мне?» Профессиональные компании создают качественные объявления и рекламные копии, а это означает, что их копии проверяются снова и снова и не содержат ошибок.

Это действительно так просто

Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовите работу, ваша копия будет сиять. Не бойтесь идти на расчетный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте зря свой ограниченный рекламный бюджет. Выполнив сначала легкую работу и тщательно выполнив план копирайтинга, у вас будет рабочий документ, который вы сможете использовать в качестве инструмента для создания всех ваших проектов копирайтинга сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от инвестиций в рекламу.А теперь пинай задницу.

Как написать статью? Как стать копирайтером?

По Snigdha | Последнее обновление 30 октября 2020 г., 13:25 | 5-минутное чтение

В этом сообщении блога мы поговорим о том, как написать статью, изучить копирайтинг и принципы копирайтинга. Если вам интересно, как стать копирайтером, это может оказаться для вас отличным ресурсом.

Далее в этом посте мы ответим на вопросы, перечисленные ниже.

Как написать статью?

Когда дело доходит до написания чего-либо, будь то статья или книга, неплохо составить план. Если вам интересно, как написать статью, это пошаговое руководство поможет вам целенаправленно и организованно выполнить весь процесс.

• Составьте список идей

• Изучите тему, на которой вы сосредоточены

• Делайте заметки и систематизируйте свои идеи

• Попробуйте написать пару ярких предложений

• Напишите короткие абзацы

• Включите анекдоты или историю

• Добавьте значение

• Установите ограничение на количество слов, чтобы оно было жестким

• Отредактируйте и отловите ошибки

• Перечитайте и исправьте

• Получите обратную связь

  9002

• Вносить изменения и улучшать работу

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг включает написание «копии» или текста для рекламы или других форм маркетинга.Это делается с намерением повысить узнаваемость бренда и привлечь целевых клиентов к желаемым действиям.

Копирайтинг полностью отличается от написания новостей или статей, поскольку цель копии заключается в том, чтобы заставить аудиторию завершить действие.

Зачем нужен копирайтинг?

Как владелец бизнеса, вы должны знать, насколько важно для вас хорошо продвигать свои продукты и услуги. Это магия сильного копирайтинга, которая может помочь вам привлечь вашу аудиторию и выбрать вас среди конкурентов.

Ниже перечислены способы, которыми хороший копирайтинг может помочь вашему бизнесу.

• Он сразу привлекает внимание ваших клиентов

• Он может выделить вас среди остальных и получить заметность с помощью SEO

• Он может помочь вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить ваш доход

• Он может стимулировать клиентов, чтобы они совершали желаемое действие и конвертировали без проблем

• Это повысит качество вашего контента и повысит ваш авторитет и авторитет

Знайте своих читателей

Если вы боролись с вопросом — как Чтобы начать копирайтинг, вы должны сначала хорошо знать своих читателей.Это очень важно, потому что, если вы не знаете, кто будет читать вашу копию, вы тоже не будете знать, что писать!

Вы можете думать, что можете угадать свой путь, зная своих клиентов, но это будет самой серьезной ошибкой, которую вы можете сделать. Вот видео, которое еще больше приблизит вас к вашей цели — научиться копирайтингу, научив вас, как лучше узнать своих читателей.

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Побуждение читателей к действию

Как написать контент, побуждающий читателей к действию? Идея копирайтинга состоит в том, чтобы побудить читателей к действию, как только они прочитают то, что вы для них написали. Ваш призыв к действию или CTA должен прямо передавать то, что аудитория получит за то, что вы от нее хотите.

Вот видео, в котором рассказывается секрет, побуждающий читателей к действию.

(Видео, показанное выше, является частью более детального курса по Academy от Аппи Пай.Чтобы получить доступ к полному курсу, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Как написать хороший заголовок?

Согласно одной из самых популярных книг (за которой следуют копирайтеры), «Проверенные методы рекламы», есть три основных принципа, которые делают заголовки эффективными.

• Личный интерес — наиболее важный аспект, который вы можете добавить в заголовок, чтобы сделать его эффективным

• Новости — это может быть объявление о новом продукте или услуге или обновление существующего продукта или услуги

• Любопытство — это необходимо для того, чтобы ваши читатели прочитали основной текст, поскольку он, вероятно, ответит на странный (любопытный) вопрос в заголовке

Если вы хотите узнать больше о том, как использовать эти принципы и Вот полезное видео, которое вы можете посмотреть, как писать отличные заголовки.

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Что такое модель AIDA?

Давайте сначала поговорим о том, что означает AIDA? AIDA — это аббревиатура, означающая «внимание, интерес, желание и действие». Модель AIDA — это модель рекламного эффекта, которая определяет этапы, через которые проходит потенциальный клиент по мере завершения процесса покупки продукта.

Эта модель отлично зарекомендовала себя, побуждая людей совершать желаемое действие. Эта модель применяется практически во всех маркетинговых материалах, и как только вы поймете, что это такое, вы обязательно увидите ее повсюду!

Давайте подробнее остановимся на аббревиатуре:

• Внимание — обычно ваш заголовок

• Интерес — почему ваш покупатель должен быть заинтересован

• Желание — пусть ваш покупатель представит себе выгоду от действия

• Действие — скажите клиенту, что именно вы хотите, чтобы он сделал

Вот видео, в котором рассказывается, как применить модель AIDA, чтобы сделать вашу копию более убедительной.

(Видео выше является частью более детального курса Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Какого размера должна быть ваша копия?

Вопрос, на который действительно нет однозначного ответа. Длина вашей копии не имеет значения. Важно то, что вы охватываете все важные моменты, которые должны знать ваши клиенты, и при этом не располагаете ненужной информацией.

Сказав это, вы также должны учитывать тот факт, что читаемость резко падает до 50 слов, а затем остается почти такой же до 500-1000 слов.

Если вы хотите узнать больше о длине вашей копии, вот видео, которое вам поможет.

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Как стать лучшим копирайтером?

Как и любой другой навык, который вы, возможно, захотите приобрести, копирайтинг — это навык, который требует времени, чтобы приобрести опыт. Благодаря стойкости и постоянным усилиям вы сможете стать лучшим копирайтером.Пишете ли вы 100 слов в день или 10 000, важно, чтобы вы писали эти слова хорошо.

Вот несколько эффективных советов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером.

• Читайте разное

Хорошие писатели много читают. Великие писатели читают под солнцем самые разные материалы, включая блоги, газеты, книги, журналы, рекламу, рекламные щиты и все остальное.

• Сначала пишите, потом судите

Когда дело доходит до ввода первого предложения, естественно бороться.Хороший обходной путь — набирать все, что приходит вам в голову. Это может быть ужасно, но это начало. Итак, сначала пиши, потом суди!

• Знайте читателей

Если вы не знаете, для кого пишете, ваш экземпляр будет повсюду! При написании важно не забывать писать для реальных людей, которых вы пытаетесь мотивировать к действию.

• Дайте ему немного места

Один отличный совет, который действительно помогает улучшить качество текста, который вы пишете, — это немного остановиться и отойти от стола.Найдите время, чтобы заняться несвязанными вещами и вернуться к своему экземпляру. Это поможет вам обрести перспективу и поможет в процессе редактирования.

• Не сдавайся слишком рано

Хороший копирайтер не просто придерживается слов, которые пишет. Будьте объективны и не позволяйте себе влюбиться в то, что вы пишете. Безжалостно редактируйте, чтобы удалить все ненужное в вашей копии.

Заключение

Хороший копирайтинг может иметь большое влияние, когда дело касается ваших маркетинговых усилий.Маркетинговое сообщение может быть передано должным образом только с помощью четкой коммуникации, и именно этого может достичь копирайтинг.

Этот пост затрагивает принципы копирайтинга, которые могут помочь вам стать лучшим копирайтером и лучше продвигать свои продукты и услуги.

У вас есть собственный бизнес? Вы ищете способы улучшить рынок своих услуг и привлечь больше клиентов? Конструктор приложений Appy Pie позволяет вам создать приложение, которое поможет вам привлечь больше клиентов, лучше их обслуживать и предоставить вам эффективный маркетинговый канал.