Группировка ключевых слов онлайн: Кластеризация запросов — Онлайн сервис от Rush Analytics

Кластеризация запросов — Онлайн сервис от Rush Analytics

Кластеризация ключевых слов – это автоматическое распределение запросов по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Google или Яндекс. Кластеризация делается для решения следующих задач:

1. Чтобы понять какие запросы нужно продвигать вместе и на одну страницу, а какие отдельно
2. Чтобы превратить огромное количество запросов семантического ядра из «каши» в понятную и логичную структуру
3. Чтобы сразу привязать целые группы запросов к уже существующим страницам на сайте и сделать продвижение максимально эффективным

Данный метод группировки запросов появился на рынке совсем недавно, но уже набрал большую популярность. В чем преимущества данного метода?

Создавая модуль кластеризации в Rush Analytics, мы старались сделать его максимально гибким и удобным, чтобы наше решение подходило для любой задачи и любой тематики, а именно:

• Высокая скорость сбора и группировки запросов. Кластеризация семантики, в зависимости от его объема займет от нескольких секунд до нескольких минут
• Настраиваемая точность группировки – в зависимости от качества выдачи в вашей тематике и других факторов вы можете выбрать соответствующую точность кластеризации – от 3 до 8
• Три алгоритма кластеризации:

А) По Wordstat – вершинами кластера (запросы, к которым будут привязываться остальные) становятся самые частотные запросы. Отлично подходит для информационных тематик.

Б) По маркерам– вы сами выбираете маркерные запросы, которые станут вершинами кластера. Отлично подходит для магазинов с преобладающим товарным спросом.

В) Гибридный алгоритм – маркеры указываются вручную, делается группировка запросов. Для запросов, которые не получилось привязать первым методом, автоматически выбираются вершины кластеров по Wordstat и производится повторная кластеризация онлайн. Данный метод позволяет достичь максимальной точности и полноты. Подходит для любых проектов

• Простой и понятный интерфейс, в котором смогут разобраться как новички, так и опытные специалисты.
• Отзывчивая служба поддержки. Если у вас возникнут любые технические проблемы или просто понадобится помощь по любому вопросу кластеризации, сбора подсказок или Wordstat, наша поддержка с удовольствием поможет вам.

Как использовать инструмент «Группировка запросов по ТОПу» и какие его преимущества?

Инструмент «Группировка запросов по ТОПу выдачи Яндекса и Google» незаменим для формирования файла распределения запросов по URL, построения оптимальной структуры сайта с точки зрения SEO.

Что умеет инструмент?

Основное его предназначение — кластеризация семантического ядра и автоматизация процесса формирования файла распределения.

Кроме того, инструмент имеет следующие полезные функции:

• Определение текущие позиции сайта по запросам (ТОП-100).

• Сбор частот запросов: общая и точная.

• Поиск для каждой фразы наиболее релевантного URL на сайте.

• Определение количества главных страниц в ТОП-10 выдачи.

• Вспомогательная статистика: число поисковых фраз в группе, порядковый номер каждой при загрузке.

• Хранение истории кластеризации предыдущих ключевых фраз (до 40 файлов).

Как пользоваться группировкой?

Для определения релевантных страниц нужно ввести доменное имя сайта, список поисковых запросов, который требуется кластеризовать, и поисковую систему.

Далее — выбрать метод обработки, регион, степень группировки, в чек-боксах проставляются необходимые галочки и нажимается кнопка «Проверить».

Список поисковых запросов, которые можно кластеризовать по ТОПу за один раз, достаточно велик — до 5000 фраз.

При работе доступно четыре метода кластеризации. Первые три — вполне традиционные и привычные для SEO-специалистов, четвертый — авторская разработка:

1. Сильная связь в группах (так называемый Hard-метод).

2. Средняя связь в группах (Middle).

3. Слабая связь в группах (Soft).

4. Метод «Пиксель Тулс» — уникальный алгоритм, который умеет классифицировать запросы и обеспечивает более точную группировку, так как результаты выдачи по каждой фразе подвергаются предварительной фильтрации — удалению крупных справочников («Википедия» и прочие из «чёрного списка»), витальных URL, результатов, полученных с помощью алгоритма СПЕКТР и прочих примесей, которые не являются органической выдачей поисковой системы Яндекс и искажают исходные данные.

При продвижении по трафику можно использовать Soft-метод, так как в этом случае не требуется 100% выводимость запросов в группах, а ставка идёт на их количество.

Если же задача вывести максимум фраз из семантического ядра проекта на первые строчки выдачи — рекомендуется использовать метод группировки «Пиксель Тулс».

В кластеризаторе доступно быстрое определение релевантных URL сайта и возможность получения количества главных страниц в выдаче по запросу, что позволяет в дальнейшем скорректировать распределение.

Степень или сила группировки ключей может варьироваться. Рекомендуемая степень равна трем, она введена по умолчанию.

Обычно её достаточно для получения оптимальных результатов. Если группы получаются довольно малочисленные, а список достаточно обширный — число можно снизить до двух.

Сила / степень — количество одинаковых URL, которые должны встретиться в выдаче по двум запросам, чтобы алгоритм мог ассоциировать их в группу.

Сервис хранит предыдущие результаты в таблице, которую можно скачать в CSV, переименовать, либо удалить.

Видео: советы и нюансы распределения запросов на сайте

Как это работает?

Сервис в режиме онлайн производит сканирование результатов выдачи в выбранной поисковой системе, определяет, по каким запросам находятся одинаковые URL-адреса. В методе «Пиксель Тулс» — дополнительно исключает из анализа ресурсы, которые, скорее всего, не соответствуют вашему сайту и ранжируются не по общей формуле релевантности, будут исключены и результаты, найденные с помощью алгоритма «Спектр».

Время обработки зависит от количества поисковых запросов, но в целом, результат получается довольно быстро.

При скачивании в предложенном названии файла указывается метод обработки, сила группировки и дата.

В файле результатов доступна нумерация фраз в той очередности, в которой они были добавлены, что позволяет в любой момент отсортировать файл как в исходном варианте.

Также в нем присутствуют столбцы «Группа» и «Релевантный URL на сайте». Релевантный документ определяется даже в случаях, когда сайт находится за пределами ТОП-100 результатов выдачи, и он часто является оптимальной посадочной страницей для данной группы.

Дополнительно выводится количество главных страниц в выдаче Яндекса или Google, что позволяет понять, какую страницу лучше продвигать. Если по большому количеству разных запросов много главных страниц в выдаче, то для оптимального продвижения рекомендуется создавать поддомены.

Еще один столбец — текущая позиция вашего сайта, которая показывает, насколько осмысленно менять релевантную страницу по данному поисковому запросу. Если сайт уже в ТОП-3, то понятно, что менять стратегию продвижения на текущий момент нет необходимости.

Столбец «Количество запросов в группе» позволяет быстро понять, какие группы требуется дополнительно разбить, а какие — наоборот, объединить.

Путем простого форматирования в Excel можно преобразовать файл в таблицу и отсортировать по любым интересующим нас свойствам: релевантному URL, количеству главных страниц либо по количеству запросов в группе.

Это позволяет довольно быстро понять, как классифицировать запросы. Например, если два запроса ассоциированы в одну группу, при этом у них разные релевантные страницы и по ним обоим по 9 или даже 10 из 10 главных страниц в выдаче, соответственно, по обоим запросам желательно продвигать именно главную.

С помощью этого инструмента файл оптимального распределения по посадочным страницам формируется буквально в несколько кликов.

Лимиты

Независимо от выбора метода обработки запросов и степени их группировки, инструмент списывает всего 2 лимита за один запрос. Проверка позиций при этом включена. Для парсинга частоты WordStat также потребуется 2 лимита за каждую фразу. В итоге максимальная сумма лимитов за один запрос при всех активных чек-боксах — 4. Инструмент предварительно рассчитывает необходимое количество лимитов для проверки.

Удачи в использовании и онлайн-группировке запросов по ТОПу!

Задайте вопрос или оставьте комментарий

Перейти к инструменту «Группировка запросов по ТОПу»

Другие вопросы нашего FAQ

Кластеризация ключевых слов онлайн от SpySerp

Приветствуем наших читателей! Мы рады представить новый инструмент SpySerp — Кластеризация поисковых запросов. Теперь все пользователи сервиса могут проводить группировку ключевых слов онлайн, а кластеризация поисковых запросов теперь выполняется в несколько простых шагов. Как это происходит, в чем особенности этого инструмента SpySerp и как вы можете его использовать  — далее в нашей статье.

Что такое кластеризация и зачем она нужна?

Кластеризация запросов (ключевых слов) представляет собой процесс объединения взаимосвязанных и схожих ключевых слов в отдельные кластеры (группы). Необходимость кластеризации появляется при реорганизации или создании новой структуры веб-сайтов. В целом, кластеризация поисковых запросов позволяет решать следующие задачи:

1. Провести очистку СЯ от лишних ключевых слов.

2. Провести группировку КС для создания наиболее правильной структуры сайта или контекстных объявлений.

3. Объединение различных групп поисковых запросов по региону (таргетированные запросы), назначению (коммерческому или информационному) и по другим специфическим кластерам.

4. Провести разделение схожих КС на различные группы для раздельного продвижения в случае наличия высокой конкурентности.

Дополнительно мы рекомендуем подробно ознакомиться с нашей статьей о кластеризации поисковых запросов, в которой подробно описывается этот процесс.

Кластеризация КС онлайн от SpySerp: общая информация

В чем особенности кластеризации, которая проводится с помощью SpySerp?

В основе нашего алгоритма лежит процесс сравнения отпечатков поисковой выдачи на основании первой 30-ки результатов (также доступна настройка в пределах ТОП-3/ТОП-100) в органической выдаче для каждого определенного поискового запроса. После этого для каждого URL присваивается свой собственный вес, в зависимости с его позицией в рамках определенного поискового запроса, затем проводится сравнение нескольких отпечатков для поисковой выдачи.   

Однако, как уже было отмечено, этот метод кластеризации является лишь основой для правильной работы алгоритма группировки ключевых запросов. На сегодняшний день подобный алгоритм используется большинством компаний, которые предлагают услуги онлайн кластеризации запросов. В то же время, наша команда пошла дальше и существенно расширила существующий подход к объединению запросов, адаптировав его под нашу систему.

В результате этого мы получили собственный алгоритм, который позволяет проводить наиболее точную кластеризацию поисковых запросов, тем самым помогая нашим клиентам составить максимально точное СЯ с наиболее релевантной структурой.

Как провести кластеризацию с помощью SpySerp?

Для того, чтобы сделать кластеризацию онлайн с помощью SpySerp, в первую очередь необходимо зарегистрироваться на сервисе и создать свой проект. В одной из наших первых статей мы уже полностью рассматривали процесс создания проекта и его запуска, а потому не будет останавливаться на нем — вместе этого рассмотрим, как проводить кластеризацию.

Для примера мы открыли проект и собрали 28 ключевых слов для сайта, который посвящен британским кошкам:

Как видно на примере, у нас имеется только 28 ключевых слов без разделения на какую-либо категорию, среди них — как информационные, так и коммерческие запросы.

Обращаем внимание, что перед кластеризацией семантического ядра обязательно собирать первоначальную статистику в проекте (выполнив хотя бы одну проверку), после чего можно приступать непосредственно к кластеризации поисковых запросов.

Раздел кластеризации находится в меню “Настройки” — кликните по нему и в выпадающем окне выберите “Кластеризация”.

Следующий шаг — нажать кнопку “Начать кластеризацию”, после чего процесс группировки ключевых слов на отдельные кластеры будет запущен.

Нам понадобилось 0.08 секунды для того, чтобы кластеризовать 28 поисковых запросов и мы видим, что все они выделены в 5 категорий, схожих по своему типу.

Таким образом, мы получили несколько групп ключевых запросов, которые мы можем в дальнейшем использовать как для создания отдельных категорий сайта, так и для других целей, перечисленных в предыдущем разделе.

Кластеризация (группировка) по релевантному URL

Еще один вид кластеризации, предоставленный нашей командой — кластеризация запросов по релевантному  URL. Другими словами, это группировка запросов по релевантности — т.е. распределение запросов на страницах сайта таким образом, каким они ранжируются и находятся в выбранной ПС/регионе.

Для кластеризации запросов по релевантности достаточно на странице кластеризации нажать на соответствующую кнопку “Начать группировку по релевантным URL”.

Как и в предыдущем примере с обычной кластеризацией запросов, в течение 0.111 секунды мы провели группировку запросов по релевантным URL и получили готовые результаты.

После проведения кластеризации запросов вы можете выгрузить полученные данные (кнопка “Export data”), или применить их к вашему текущему проекту (кнопка “Apply”). Это действие создаст готовые группы ключевых слов в вашем проекте.

Обращаем внимание, что при использовании бесплатного пакета пользователь может максимально создать 5 категорий — для большего количества ключевых слов и, соответственно, для применения большего количества категорий по более широкому семантическому ядру в проекте мы рекомендуем воспользоваться расширенным функционалом SpySerp.  

Кластеризация запросов (ключевых слов) онлайн бесплатно: 5 сервисов

Переоценить важность семантической составляющей при создании и продвижении веб-сайтов, невозможно. Ошибки в формировании группы запросов и их распределении по страницам сайта, обязательно скажутся на ранжировании веб-ресурса и конверсии.

Часто начинающие СЕОшники, собрав ключи, не совсем понимают, как правильно провести кластеризацию. Доверить дело профессионалам или реализовать этот этап работ самостоятельно?

Оба способа хороши. Первый, сэкономит временя, второй
позволит углубить собственные знания, вырасти профессионально. Тем более, что
на просторах интернет пространства можно найти довольно приличные сервисы кластеризации. Инструменты под
рукой, хотя, кластеризация запросов может
быть выполнена и вручную, но зачем? Этот метод считается устаревшим. Сейчас
группирование ключей производится в автоматическом режиме.

Принципы группировки ключевых слов

Существует несколько методов кластеризации. Нельзя сказать,
что одни лучше другие хуже. Все они имеют как плюсы, так и минусы. Выбор метода,
скорее обусловлен потребностью, которую должен закрыть ключевой запрос в
тексте.

Кластеризация
семантического ядра бесплатно: 9 способов

Грамотная кластеризация, каким бы методом, не
осуществлялась, проводится с соблюдением следующих принципов: в группу
собираются запросы только с одним интентом, коммерческие и информационные
запросы подлежат обязательному разделению, каждый семантический блок
определяется в отдельный документ.

ТОП-5 лучших сервисов кластеризации ключевых слов

Проанализировав функционал популярных сервисов кластеризации
запросов, мы составили рейтинг лучших. Ниже, о каждом, понемногу, самое
главное.

SE ranking

Мощнейший сервис для seo-специалистов и маркетологов, а также владельцев бизнеса. Позволяет провести любую проверку своего веб-ресурса или конкурента. Первое, что бросается в глаза – огромное количество инструментов, элегантная простота их использования, количество анализируемых данных.

Возможности сервиса:

• SEO
  – аудит;
• управление соц. сетями;
• маркетинговый план;
• проверка позиций;
• выбор поисковых систем;
• анализ данных;
• кластеризация семантического ядра;
• анализ трафика на собственном ресурсе;
• анализ конкурентов;
• сбор ключевиков;
• лидогенератор.

И это далеко не полный перечень предоставляемых порталом
инструментов. Сервис платный. Предлагает клиентам на выбор ежемесячную
абонентскую подписку или плату за каждую проверку в отдельности.

Topvisor

Сервис предлагает необходимый набор инструментов, позволяющий
осуществлять анализ СЕО-продвижения, оценивать его эффективность, проводить
анализ сайта. Кластеризация запросов
онлайн осуществляется путем анализа ТОП-10 выдачи. На сегодняшний день этот
метод признан лучшим в Рунете. Работает с региональными доменными именами
Яндекса и Google.

Предложения сервиса:

• проверка позиций;
• сбор ключей;
• кластеризация запросов;
• группировки по релевантности;
• тех. анализ сайта;
• мониторинг индексации.

На этом перечень возможностей не заканчивается. Количество
инструментов постоянно увеличивается, существующие совершенствуются.

Сервис платный. Каждая услуги имеет свою стоимость. За
пополнение на определенную сумму, система начисляет бонусы. Еще одна хорошая
новость – пополнение осуществляется без комиссии денежных платежных систем.

Rush Analytics

Мощнейшая платформа с основными СЕО-инструментами, среди
которых есть Кластеризация ядра онлайн.
Роботы сайта быстро находят схожие страницы на сайтах конкурентов, анализируют
ТОП выдачи, распределяют по страницам вашего сайта ключевые слова и фразы.

Возможности портала:

• проверка индексации;
• параметры ссылок;
• мониторинг позиций веб-ресурса;
• поиск спама в ссылочной массе;
• SERM.

Полный перечень инструментов на сайте сервиса. Услуги
платные. На выбор несколько тарифных планов.

Serpstat

Известная профессионалам, многофункциональная платформа с
инструментом – Кластеризация онлайн. Одна
из немногих, выбирает в режиме онлайн из ТОП-30 выдачи нужные ключи, сортирует
их на семантические группы. Стоит отметить, несмотря на сложность, управление
программой осуществляется довольно легко.

Инструменты сервиса:

• аудит веб-сайта, отдельной страницы;
• наблюдение за изменениями позиций;
• сбор ключей;
• контент-аналитика.

Более полная информация о возможностях на сайте. Сервис
платный. Предлагает на выбор несколько тарифов.

Coolakov.ru

Функционал, конечно, не так богат, как у предыдущих
платформ, тем не менее, сервис может составить им серьезную конкуренцию.
Главное преимущество – кластеризация
бесплатно. Проводится по принципу аналогии ТОП-10 Яндекса.

Робот-поисковик собирает ключи и разбивает их на кластеры.
Инструмент простой, надежный, эффективный.

На сайте стоят ограничения на количество запросов. 

9 подходов / Блог компании Click.ru / Хабр

Собрать семантику для контекста — это часть дела. Ее еще нужно упорядочить — чтобы можно было удобно и эффективно управлять кампаниями. Но как группировать ключи? Мы собрали 9 подходов. Здесь нет правильных и неправильных — все они применимы в тех или иных ситуациях, и все имеют как плюсы, так и минусы. Об этих подходах полезно знать, чтобы протестировать их и, возможно, найти точки роста.

Содержание статьи

1. Все ключи — в одну группу объявлений

Самый простой способ — отправляем все ключи в одну группу и пишем для нее одно или несколько объявлений. Хотя такой метод и кажется каким-то неправильным, он имеет право на жизнь.

По всем этим ключам в одной группе может показываться объявление с рекламой онлайн-курсов копирайтеров

Когда подходит

• Вы запускаете рекламу одного оффера с узкой семантикой и одной целевой страницей.
• Ставки по ключевым фразам плюс-минус одинаковые.
• Целевая аудитория однородна и вам нет смысла писать много объявлений, чтобы триггерить разные сегменты.
• Вы хотите расширить семантику в узкой нише и запускаете рекламу в широком соответствии по базовым ключам, а потом собираете запросы, по которым были переходы, и по ним уже расширяете ядро.

В большинстве же случаев такой способ группировки неэффективен. Он приведет к хаосу в аккаунте. Лучше потратить время на систематизацию семантики.

Плюсы:

• Не нужно тратить время на разбивку ключевых фраз на группы и написание объявлений для каждой из них.
• Можно быстро запустить кампанию, чтобы, например, протестировать идею или найти новые запросы.
• Не нужна кросс-минусовка, потому что нет разных групп, а значит, и пересекающихся ключевых слов в них.

Минусы:

• При большом количестве ключей в одной группе чисто физически сложно управлять кампанией.
• Эффективность группы объявлений «размазывается», и вам не с чем будет сравнивать результаты.
• При добавлении в группу разнородных ключей снижается качество и рейтинг объявлений. Вам сложнее будет занять более высокую позицию без повышения ставки.
• Когда ключевых фраз много и они совершенно разные, не получится вписать их в заголовки и тексты объявлений для повышения кликабельности.
• Для разных фраз могут быть разные ставки, и мы переплатим за клики там, где можно было бы сэкономить (или не получим переходов по дорогим запросам).

2. Группировка по продуктовому принципу

Заносим в одну группу ключевые фразы, которые относятся к конкретному товару/услуге/категории. Например, первая группа будет про двигатели, а вторая — про подвеску. Так мы можем показывать релевантные объявления пользователям, которые ищут одни и те же товары или услуги с помощью разных поисковых запросов.

С помощью запросов «ремонт двигателя», «ремонт мотора» и «ремонт движка» пользователи ищут одну и ту же услугу

Когда применять

Метод используется, например, при подборе ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google. Вводите название товара/услуги и получаете запросы, в том числе синонимы. Если добавить в одну группу собранные «Планировщиком» слова, получите группировку по продуктовому принципу.

Подбор слов через «Планировщик ключевых слов»

Часто таким способом пользуются рекламодатели, которые настраивают контекст для себя и не имеют большого опыта работы с семантикой. Зашли в Планировщик — сгруппировали руками по продукту — запустили рекламу.

Если же вы собрали семантику в несколько тысяч запросов, то заниматься группировкой синонимов трудозатратно и не имеет смысла. Лучше разнести их по отдельным группам путем группировки по морфологии (см. пункт 3).

Также способ не подойдет, если ставки по синонимичным фразам отличаются в разы или много неоднозначных по смыслу запросов, которые важно проработать, чтобы исключить нецелевые показы.

Плюсы:

• Группировка проста для понимания и реализации — есть отдельные группы объявлений под разные товары, услуги и категории.
• При группировке по продуктовому принципу при составлении объявлений удобно использовать генераторы — например, бесплатный генератор из YML (о нем мы рассказывали). Загружаете YML-фид, настраиваете шаблон, получаете объявления и разбрасываете их по группам.

Пример настройки шаблона объявления в генераторе из YML

Минусы:

• С таким подходом в одну группу могут попасть поисковые запросы, которые вводят пользователи с разными намерениями.
• Ставки по синонимичным запросам будут отличаться. В этом случае, объединяя запросы, мы не можем эффективно назначать ставки на уровне группы объявлений.

Разная ставка для одинаковых по своей сути запросов

• Если мы объединяем в группе много синонимов, придется составлять много разных объявлений. Как вариант, можно использовать динамическую вставку ключевых слов — это частично решит проблему.

Пример настройки динамической вставки ключевых слов в Google Ads

3. Группировка на основе морфологической схожести

Распределяя ключи этим способом, отправляем в одну группу фразы с одинаковыми или однокоренными словами. В итоге синонимичные запросы с разными словами попадут в разные группы, и мы получим несколько групп объявлений для одних и тех же товаров и посадочных страниц.

В группы попадают максимально похожие запросы

Когда применять

Группировка на основе морфологической схожести — это системная работа с ключами. Подходит практически для любых тематик с обширной семантикой, особенно если много однокоренных слов.

Создавая релевантные объявления под запросы, мы повышаем кликабельность. Кроме того, одинаковые по своей сути, но разные по морфологии запросы обычно имеют разную цену клика. Разнося их по группам, мы более гибко управляем ставками.

Плюсы:

• Это универсальный способ группировки — подходит для любых ниш.
• Делая отдельную группу для каждой морфемы, мы можем точно вписать ключевые фразы в заголовки и тексты объявлений, что повысит их релевантность и кликабельность.
• Такая группировка позволит получить детальную статистику по группам и гибко управлять рекламой. Например, мы будем знать, какая группа более эффективна: «купить рено» или «купить renault».
• Семантику удобно группировать — это можно сделать в том же Excel. А если использовать, например, Key Collector, то сгруппировать фразы по этому принципу можно еще быстрее.

Минусы:

• В группу могут попасть запросы с однокоренными словами, которые вводят пользователи с разными намерениями. Например, «купить ноутбук» — это запрос розничного покупателя, а «купить ноутбуки» — может быть запросом оптового клиента.
• Из-за того, что синонимы разносятся по разным группам, объявления из разных групп могут показываться по одним и тем же запросам. Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно провести кросс-минусовку.

4. Группировка по намерениям (интенту) пользователей

Люди, которые вводят в поиске название вашего товара или услуги, руководствуются разными намерениями — одним нужен товар для личного пользования, другим — оптовая партия, третьим — вообще монтаж.

Так мы получаем три группы объявлений — для тех, кому нужны:

• двери в свою квартиру;
• оптовая партия дверей;
• услуги по установке.

Запросы с разным интентом разносим в разные группы

А если бы мы сгруппировали эти ключи по морфологическому принципу и взяли за основу фразу «межкомнатные двери», то они бы попали в одну группу.

Есть разные механики группировки по интенту. Самый простой вариант — в группы заносятся слова в широком соответствии. Но в этом случае сложно контролировать показ объявлений по нужным словам. Потребуется длительная и тщательная минусовка.

Есть подход IBAGs, который предложили в Store Growers. Суть в том, что каждый ключ заносится в группу в трех типах соответствия: точном, фразовом и с модификатором (для Google Ads). Широкое соответствие не используется. В этом случае уменьшится процент нецелевых показов.

IBAGs является вариацией SKAG-подхода (мы еще остановимся на нем) — с той лишь разницей, что в каждой группе не один ключ в трех типах соответствия, а несколько ключей в тех же трех типах соответствия.

Когда применять

Группировка по поисковому интенту может принести лучший результат, чем по продуктовому или морфологическому принципу. Но она требует больше ресурсов. Поэтому метод целесообразно использовать:

• в сложных нишах с длительным сроком принятия решения о покупке/заказе, высокой конкуренцией и дорогим трафиком;
• в любых нишах — при небольшом объеме семантического ядра, когда не придется тратить недели на группировку.

Плюсы:

• Объединяя ключи по намерениям, мы можем написать для группы более релевантное объявление, чем при группировке по продуктовому принципу. Это повысит CTR, рейтинг объявления и конверсию.
• Анализируя намерения пользователей, мы уделяем больше внимания смыслу поисковых запросов, а значит, не добавим в одну группу похожие морфологически, но разные по смыслу фразы.

Минусы:

• Группировка более затратна по времени и сложнее автоматизируется, чем разделение по морфологическому принципу, потому что нужно просмотреть все запросы и выбрать слова со схожими намерениями. И это основной минус. Частично решить проблему трудоемкости помогает кластеризация — на ней мы остановимся отдельно.
• При таком подходе в группу попадут разные слова. Не все из них получится вписать в заголовки и тексты объявлений. Но при желании можно или увеличить количество объявлений, или использовать динамическую вставку ключевых слов.

Разные по морфологии слова с похожим интентом

5. Группировка по этапам воронки продаж

Этот метод — частный случай группировки по интенту. На разных этапах воронки продаж — потребность, осведомленность, интерес, желание, покупка — люди вводят в поиск разные запросы, и информация им нужна разная. Группируя ключевые фразы по этому принципу, мы отправим в разные группы запросы пользователей, которые:

• осознают потребность, но еще не знают, что ее можно закрыть нашим продуктом;
• только интересуются продуктом;
• уже хотят его купить.

Пользователи, которые вводят запросы из первой группы, пока только хотят узнать, поможет ли им процедура, из второй — уже интересуются ценой, из третьей — близки к заказу

В зависимости от возможностей и бюджета можно охватить потенциальных покупателей на всех этапах воронки продаж или выбрать некоторые из них.

Плюсы:

• Собирая в одну группу запросы пользователей, которые находятся на одном этапе воронки, мы показываем им релевантные объявления и ведем на соответствующую целевую страницу.
• Захватывая верхние этапы воронки, мы можем получить переходы дешевле, чем по коммерческим запросам нижних этапов. А потом подвести пользователей к покупке контентом, рассылками, ремаркетингом.

Минус:

• Трудоемкость — нужно выстроить воронку, определить намерения и систематизировать ключи.

6. Кластеризация ключевых фраз

В описанных выше способах мы использовали разные критерии группировки: продукт, интент, морфологию. Но можно зайти с другой стороны — довериться алгоритмам поисковых систем и их пониманию схожести поисковых запросов.

Используя этот способ, группируем запросы на основе схожести результатов поисковой выдачи по ним. Логика в том, что если результаты первой страницы органической выдачи по конкретным запросам совпадают, то поисковые системы считают, что они закрывают одну и ту же потребность. А значит, есть смысл определить их в одну группу.

Фрагмент кластеризованного семантического ядра

Когда использовать

Кластеризация удобна, когда нужно быстро сгруппировать огромную семантику.

Этот метод также можно использовать как вспомогательный при группировке по интенту. Вы получите укрупненные кластеры, которые потом вручную разнесете по группам объявлений.

Плюсы:

• Объявления, созданные под кластеры, будут релевантны ключевым словам не только с точки зрения интента и морфологии, но и алгоритмов ПС.
• Этот способ группировки хорошо автоматизируется. Для этого используются кластеризаторы — например, наш. Он группирует фразы для Яндекса и/или Google, можно задать точность числом, диапазоном или выбрать условия кластеризации. В отчете будут не только группы слов, но и их частотности. Как работать с инструментом — читайте в гайде.

Минусы:

• Кластеризаторы ускоряют процесс, но потратить время на «чистку» групп все-таки придется.
• Если хотите запустить рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, кластеризовать запросы нужно для каждой рекламной системы отдельно. В теории можно, конечно, использовать результаты, полученные для Яндекса, для рекламы в Google Ads, но это нарушает логику процесса — выдача в поисковых системах разная.
• Бывает сложно подобрать оптимальную точность кластеризации. При низкой (2–3) получаем слишком широкие кластеры, при высокой (6–7) они будут раздроблены. Оптимальной считается точность 4–5, но все равно нужно смотреть на результаты и подбирать точность.

7. Группировка методом SKAG

При такой группировке в каждую группу объявлений добавляется одна ключевая фраза, которая прописывается в трех типах соответствия: точном, фразовом и с модификатором широкого соответствия. Таким образом, мы можем анализировать CTR и оставлять в группе только то соответствие, которое работает наиболее эффективно.

Пример SKAG-группировки

Правда, после того как Google сделал похожими алгоритмы срабатывания фразового соответствия и модификатора широкого соответствия, позиции SKAG пошатнулись, и мнения PPC-специалистов разделились. Одни считают, что SKAG стал нежизнеспособен и нужно перестраивать кампании, ориентируясь на намерения пользователей, другие — что метод по-прежнему жив, просто требует более детальной и тщательной оптимизации.

Когда применять

Когда важно добиться максимальной релевантности объявлений и эффективности рекламной кампании, чтобы повысить ROI.

Но надо понимать, что затраты на создание и управление SKAG-группами могут превысить эффект от их использования. Поэтому применять подход нужно при условии, что вы точно знаете, что делаете.

Плюсы:

• Способ простой для понимания.
• Для автоматизации есть скрипты — например, вот и вот.
• При SKAG-подходе объявления идеально заточены под ключевые слова. Обычно достигается высокий Quality Score.
• Кампанию проще оптимизировать, видя детальную статистику по каждой фразе.
• Ориентируясь на единственную фразу в группе, удобнее добавлять минус-слова.
• После правильной оптимизации можно добиться высокой эффективности.

Минусы:

• На написание объявлений под каждый ключ уходит много времени. Можно использовать генератор объявлений для Яндекса и Google. Конечно, объявления получаются не идеальными, но могут стать шаблонами для дальнейшей правки.
• Нужна серьезная кросс-минусовка. Автоматизация доступна в бесплатном медиапланере Click.ru — перекрестная минусовка проводится по умолчанию при подборе семантики.
• Сложно тестировать объявления — из-за дробления групп и трафика по ним придется составлять много разных вариантов и долго собирать статистику.
• Такую кампанию придется регулярно и долго оптимизировать руками, чтобы добавить в список минус-слов большинство нецелевых запросов.
• Группы с низкочастотными ключами могут получить статус «мало показов».
• Большим количеством групп сложно управлять.

8. Группировка методом Альфа/Бета

Разновидность SKAG-группировки, которую разработал и описал в своей книге «Контекстная реклама, которая работает» ведущий мировой эксперт по Google Ads Перри Маршалл. Она заключается в том, что из работающей бета-кампании выбираем фразы, которые принесли больше всего конверсий, и переносим их в точном соответствии в новую альфа-кампанию. В бета-кампании такие ключи заносим в список минус-слов.

Далее мы делаем это регулярно — выбираем наиболее эффективные ключи из старой кампании и в точном соответствии переносим в новую.

Мы создали 10 групп объявлений, в каждой из которых — один ключ в точном соответствии

Когда применять

Способ подходит для сложных ниш, когда важно искать пути наращивания конверсий при оптимальных расходах.

Плюсы:

• Постоянно пополняя альфа-кампанию высокоэффективными фразами, мы наращиваем общее количество конверсий.
• Выделяя больший бюджет на альфа-кампанию с конверсионными фразами, мы можем максимизировать результат.

Минусы:

• Фраза, которая показала хороший коэффициент конверсии в бета-кампании, может «просесть» в альфа-кампании. С увеличением бюджета и количества кликов коэффициент конверсий может снизиться.
• Нужно регулярно переносить конверсионные фразы в альфа-кампанию и делать минусовку в бета-кампании. При большом количестве ключей это трудоемко.

9. Группировка методом STAG

Способ группировки STAG (Single Theme Ad Groups) позиционируется как противоположный SKAG, более современный. Распределяя ключевые фразы этим методом, формируем группы из ключей, которые относятся к одной узкой теме. Можно добавить столько фраз, сколько есть для конкретной темы в нашей семантике.

Причем для группировки выбирается один четкий критерий (тема) — например, цена, характеристики и т. п.

Пример группировки семантики по методу STAG по критериям «скачать» и «бесплатно»

У метода есть вариация — 20KAG. Особенность в том, что в одну группу объявлений нельзя добавить более 20 фраз. Способ появился с подачи британского агентства One PPC. Логика подхода в том, что ограничение в 20 фраз соответствует рекомендациям Google по работе с ключевыми словами.

Плюсы:

• На создание объявлений уходит меньше времени, чем при создании групп для каждого ключа.
• Если правильно выделить темы и сформировать группы, можно создать релевантные объявления и подобрать максимально подходящие целевые страницы.

Минусы:

• Четко разделить семантику на тематические группы получается не всегда.
• Если не учесть намерения пользователей и этап воронки продаж, есть риск показать объявления пользователям, которые ищут совсем другое.

Так какой способ группировки выбрать?

Выбрать какой-то один способ группировки ключевых слов для контекстной рекламы и сказать, что он наиболее эффективный, сложно. Все зависит от цели кампании, количества ключевых слов, специфики ниши, поведения ЦА, бюджета и т. п.

Например, если семантика небольшая, можно руками разнести ключи по интенту или поэкспериментировать со SKAGами. Если же имеете дело с тысячами запросов, тут нужна автоматизация — например, группировка по морфологии или кластеризация.

Также можно комбинировать несколько способов, тестировать и находить эффективные решения.

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Группировка ключевых слов: автоматическая кластеризация

Вступление

Особенность SEO в том, что оптимизация не стоит на месте и постоянно движется вперед. Сегодня группировка ключевых слов (кластеризация) стала наиболее эффективным подходом исследованию ключевых слов сайта.

Традиционное исследование ключевых слов

Поисковая оптимизация по одному ключевому слову давно стала традиционным методом SEO. Суть метода в создании контента (статьи) под один вариант ключевого слова.

Современные алгоритмы поисковиков переросли этот метод оптимизации, однако не перестали по ним работать. Фактически, большинство самых популярных плагинов для SEO по-прежнему основаны на оптимизации статьи по одной ключевой фразе (до 4-х слов).

Однако специалисты уже давно отмечают, что оптимизация статьи не под одно, а под группу ключевых слов открывает большие возможностей, улучшает позиции сайта и заслуживает внимания.

Группировка ключевых слов – кластеризация

По сути, группировка ключевых слов — это объединение релевантных ключевых слов в группы. Эти группы используются вместе и позволяют более точно и тщательно разбить освещаемую тему по частям. Тем самым лучше раскрыть тему и сделать её действительно релевантной поисковых ботов.

Посмотрим пример. Допустим, ваш основной ключ — это здоровое питание. Традиционно вы запускаете его исследование через инструменты исследования ключевых слов и получаете список из сотен ключей «с длинными хвостами» и «цепочки ключевых слов», от которых голова идёт кругом и рябит в глазах.

Однако, составление этого списка необязательно делать вручную. Есть несколько инструментов для группировки ключевых слов, которые значительно упростят вашу работу.

Очень удобная автоматическая группировка ключевых слов на сервисе Rush Analytiсs. Сегодня это один из лучших развивающихся наборов инструментов оптимизации. Автоматическая кластеризация один из их инструментов. С помощью Rush Analytiсs вы можете скопировать и вставить ключевые слова в их инструмент кластеризации, и он сгруппирует список за вас.

Альтернативно, можно использовать Serpstat, Wordstream и Spyfu – выбор за вами.

Кластеризация Rush Analytiсs

Это автоматизированная система кластеризации ключевых слов, которая выполняет большую часть работы за вас. В отличие от большинства других инструментов, он не ограничивает вас лишними условиями.

Вместо того чтобы просто группировать ключевые слова по главному слову (как это делают большинство инструментов кластеризации), Rush Analytiсs использует свою собственную метрику группировки ТОП10. Вы можете выбирать, мягкая и жесткая кластеризация запросов онлайн, чтобы определить, насколько тесно связанные термины должны быть в одной группе.

Как оптимизировать свой контент по группам ключевых слов?

Давайте проясним: после группировки ключей вам не нужно брать одну из этих групп и наполнять свой контент всеми ключевыми словами этой группы.

Вместо этого, вы должны (или можете) посмотреть на эти ключевые слова и взять из них наиболее интересные и использовать их в своем контенте. Каждая группа может стать вашим отдельным руководством или стать подзаголовком в большой статье.

Группировка ключевых слов – это не новый метод оптимизации, это удобный инструмент автоматизации исследований. Кластеризация не привносит ничего принципиально нового в стратегию SEO. Вам по-прежнему необходимо создавать качественный, хорошо проработанный контент, ориентированный на потребности пользователей.

Кластеризация ключевых слов помогает вам разобраться во всевозможных вариантах ключевых слов и использовать их в своём контенте.

Заключение

Группировка ключевых слов помогает вам лучше понять свою нишу. Это заставляет вас охватить больше тем и ответить на большее количество вопросов на одной странице. Наиболее важным преимуществом кластеризации ключевых слов является то, что она делает ваш контент (и, следовательно, ваш сайт) лучше и полезнее.

©joomla3-x.ru

Еще статьи

группировка ключевых слов | WordStream

Группировка ключевых слов, или процесс организации ключевых слов в тесно связанные группы, является важной частью как обычного, так и платного поискового маркетинга.

Это важно в рекламе PPC, потому что хорошо организованные группы объявлений вносят вклад в сильную структуру аккаунта PPC и помогают вам писать высокоэффективные рекламные тексты. Более эффективные группы объявлений позволяют получать более релевантные объявления, которые обеспечивают более высокие показатели качества и более высокий рейтинг объявлений при меньших затратах.

И группировка ключевых слов также важна для SEO, потому что она помогает вам создавать контент, оптимизированный для кластеров связанных ключевых слов. Это помогает вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска и лучше соответствовать намерениям ваших читателей. То есть вы сможете дать ответы на вопросы, которые они ищут, а также на вопросы, о которых они даже не подозревали.

Хотите узнать, как организовать списки ключевых слов в эффективные группы ключевых слов для своих маркетинговых и рекламных кампаний? В этой статье мы покажем вам, как это сделать.

Конечно, вы не можете начинать группировку ключевых слов, пока у вас действительно не будет нескольких ключевых слов! Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы начать работу.

Группы ключевых слов и структура аккаунта

Каркас вашей учетной записи Google Рекламы, разбитый от самого высокого до самого низкого, довольно прост. Ваши кампании построены на ваших группах объявлений, а ваши группы объявлений — на ваших ключевых словах и ваших объявлениях.

В каждой группе объявлений у вас есть список ключевых слов, связанных с парой уникальных объявлений.Итак, когда кто-то выполняет поиск в Google, который запускает одно из ваших ключевых слов, Google знает, что нужно показать одно из объявлений, связанных с этим конкретным ключевым словом. Как вы, наверное, догадывались, очень важно, чтобы ключевое слово и связанные с ним объявления были связаны.

Здесь пригодится пример. Допустим, ваша компания продает средства по уходу за домашними животными и у вас есть четыре кампании в Google Рекламе: корм для собак, игрушки для собак, корм для кошек и игрушки для кошек. В рамках кампании по производству кормов для собак у вас есть группа объявлений, посвященная закускам в форме костей.Ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг в этой группе объявлений, включают «закуски для собак», «закуски для моей собаки» и «питательные закуски для щенков». Поскольку эти ключевые слова связаны, все они связаны с одними и теми же текстовыми объявлениями.

Теперь, когда мы знаем, как группы объявлений вписываются в ваш аккаунт, давайте поговорим о стратегиях.

Группы ключевых слов и группы объявлений

Обсуждая гипотетический пример вашей компании по уходу за домашними животными, я считал само собой разумеющимся, что ваши ключевые слова в группе объявлений о закусках тесно связаны.Зачем я это сделал?

Потому что группировка тематически связанных ключевых слов имеет важное значение для здоровья ваших кампаний Google Рекламы. Чтобы выяснить, почему это так, давайте рассмотрим альтернативный сценарий.

Мы будем придерживаться примера компании по уходу за домашними животными. Как и в предыдущем сценарии, вы проводите четыре кампании: корм для собак, игрушки для собак, корм для кошек и игрушки для кошек. Давайте снова остановимся на кампании по производству кормов для собак. Если в предыдущем сценарии вы разделили эту кампанию на три группы объявлений — закуски, сухие завтраки и консервы, то в этом сценарии у вас есть только одна группа объявлений в кампании.

Поскольку у вас есть только одна группа объявлений для кампании корма для собак, все ключевые слова, по которым вы делаете ставки для продвижения кормов для собак, сгруппированы вместе. Таким образом, все, от «питательных закусок для щенков» до «лучших кормов для стареющих собак», живет в одной группе объявлений. Хотя может показаться, что эти ключевые слова достаточно тесно связаны, чтобы оправдать их группировку, вы столкнетесь с проблемами.

Помните — в группе объявлений ваши текстовые объявления привязаны к вашим ключевым словам.Когда кто-то ищет что-то, что соответствует вашему ключевому слову, одно из объявлений, связанных с этим ключевым словом, показывается потребителю. Итак, поскольку вы ограничили кампанию корма для собак одной группой объявлений и сгруппировали все ключевые слова вместе, вы сделали возможным показ любых своих объявлений.

Рассмотрим пример. Когда кто-то ищет «питательные закуски для щенков», он вполне может увидеть ваше объявление с заголовком «Лучший корм для вашей лаборатории старения». Поскольку вы не сгруппировали действительно тесно связанные ключевые слова, вы показали потенциальному клиенту совершенно нерелевантную рекламу.Давай поговорим о том, почему это плохо.

Показатель качества, рейтинг объявления и аукцион Google Рекламы

Google Реклама — это рекламная система, основанная на аукционах. Каждый раз, когда кто-то что-то ищет, Google проводит мгновенный аукцион, чтобы определить две вещи: 1) делают ли какие-либо рекламодатели ставки на ключевое слово, связанное с поисковым запросом, и 2) если да, то в каком порядке объявления этих рекламодателей будут показываться в поиске. страница результатов.

Для данного ключевого слова рекламодатели, которые «выигрывают» аукцион Google Рекламы, т. Е. Получают одну из верхних рекламных позиций, имеют наивысший рейтинг рекламы.По сути, рейтинг объявления — это показатель, который Google использует для определения того, где ваше объявление попадает на страницу и сколько вы платите за клик.

Google использует два фактора для определения рейтинга вашего объявления на данном аукционе: 1) вашу максимальную цену за клик для ключевого слова и 2) ваш показатель качества для ключевого слова. Ваша максимальная цена за клик — обычно сокращается до макс. Ставка CPC — это максимальная сумма денег, которую вы готовы платить за клик по объявлению, связанному с данным ключевым словом. Показатель качества ключевого слова, по сути, является показателем того, насколько ваше объявление релевантно и полезно для потребителя.Это немного сложнее, чем ваша ставка, поэтому давайте углубимся в подробности.

Показатель качества ключевого слова зависит от трех основных факторов: релевантности текстового объявления, ожидаемого рейтинга кликов (CTR) текстового объявления и полезности целевой страницы. Чем более релевантно ваше текстовое объявление, чем выше ожидаемый CTR и чем полезнее целевая страница, тем выше показатель качества, присвоенный ключевому слову. В свою очередь, вы будете лучше выступать на аукционе и в конечном итоге получите более высокий рейтинг объявления.

Да, кстати. Как я вкратце упоминал ранее, рейтинг объявления, присвоенный вам на конкретном аукционе, определяет как ваше место, так и сумму, которую вы платите за клик. Чем выше рейтинг вашего объявления, тем меньше с вас взимает Google.

Группировка ключевых слов для победы в аукционе

Вы, наверное, задаетесь вопросом, почему мы взяли вас по совершенно случайному пути. Доверьтесь нам — вся эта информация имеет отношение к вам.

Одним из основных факторов, определяющих показатель качества для данного ключевого слова, является релевантность вашего текстового объявления для потребителя.Если Google не считает, что ваша реклама будет уместной или полезной для потребителя, у вас будет низкий показатель качества и низкий рейтинг объявления. Вы не получите положительной отдачи от своих инвестиций.

И будет только хуже. Допустим, ваше объявление с низким рейтингом попадает в нижнюю часть страницы результатов поиска. Поскольку ваше объявление в значительной степени не имеет отношения к потребителю, очень немногие из ваших (не очень многих) показов превращаются в клики, и ваш CTR резко падает. На будущих аукционах Google учтет это при расчете ожидаемого CTR.По мере того, как ваш ожидаемый CTR будет снижаться, ваши результаты на будущих аукционах будут только хуже и хуже.

Похоже на кошмар, правда? Что ж, это то, чего вы можете ожидать, если не сгруппируете ключевые слова продуманно. Чем менее тесно связаны ключевые слова в данной группе объявлений, тем менее релевантными будут ваши объявления и тем хуже вы будете участвовать в аукционах Google Рекламы.

В качестве альтернативы, если вы создаете небольшие, тесно связанные группы ключевых слов, вы гарантируете, что ваши объявления всегда релевантны поисковым запросам, которые их запускают, и настраиваете себя на успех.

Как сгруппировать ключевые слова

Перво-наперво — прежде чем вы начнете группировать ключевые слова, вам понадобятся сами ключевые слова. Если вы уже составили основной список, отлично! Если нет, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов. Просто введите тему, выберите свою отрасль или нишу, выберите страну, в которой вы ведете бизнес, и вперед — у вас есть список ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг.

Когда у вас есть основной список ключевых слов, самое время начать их группировать.Начните с маркировки каждого по двум характеристикам: теме и намерению. Хотя тема довольно очевидна, намерение немного сложнее. Как правило, поисковый запрос относится к одному из трех типов намерений:

• Информационный: когда пользователь хочет узнать больше по теме.

• Навигация: когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу.

• Транзакционный: когда пользователь хочет что-то купить.

Важно определить намерение каждого ключевого слова, на которое вы нацеливаете таргетинг, потому что вы хотите убедиться, что вы доставляете впечатление, которое соответствует намерениям пользователя. Если кто-то введет в Google поиск «бейсбол», он, вероятно, не будет заинтересован в покупке футболки Bryce Harper за 100 долларов. Вместо этого они, вероятно, заинтересованы в том, чтобы узнать больше об этом виде спорта или посмотреть, где их любимая команда находится в турнирной таблице лиги.

Поскольку ключевые слова, которые вы включаете в определенную группу объявлений, связаны с одними и теми же объявлениями, вы хотите быть уверены, что каждое из них посвящено одной теме и соответствует одному типу намерений.

После того, как вы классифицировали ключевые слова по тематике и намерениям, пора собрать некоторые общие данные: объем поиска и конкуренцию. Если первое показывает, как часто по ключевому слову ежемесячно ищут в стране, на которую вы ориентируетесь, то второе показывает, насколько легко или сложно занять одну из верхних позиций в объявлении. Полезно иметь эту информацию под рукой, чтобы вы знали, насколько ценным и жизнеспособным является каждое ключевое слово.

ключевых слов на группу объявлений

Когда дело доходит до группировки ключевых слов, мы задаем один вопрос гораздо чаще, чем любой другой: «Сколько ключевых слов я должен включить в каждую группу объявлений?»

Согласно данным клиентов WordStream, оптимально от 10 до 15 ключевых слов на группу объявлений.В то время как 80% самых эффективных рекламодателей в среднем используют менее 17 ключевых слов на группу объявлений, только 66% всех остальных могут сказать то же самое. Кроме того, в то время как 60% лучших исполнителей в среднем используют менее 10 ключевых слов на группу объявлений, только 46% всех остальных могут сказать то же самое.

Наконец, мы обнаружили, что у самых эффективных рекламодателей значительно меньше шансов использовать группы объявлений с менее чем пятью ключевыми словами.

Как правило, каждая из ваших кампаний Google Рекламы должна включать пять или меньше групп объявлений.В свою очередь, каждая группа объявлений должна содержать от 10 до 15 ключевых слов и не более 3 объявлений.

Группировка ключевых слов и SEO

Как уже упоминалось, группировка ключевых слов предназначена не только для контекстной рекламы, но и с точки зрения SEO. Почему? Потому что веб-страница может ранжироваться более чем по одному ключевому слову. Даже если вы пишете сообщение в блоге с одним целевым ключевым словом, Google все равно может счесть его релевантным, когда пользователи будут искать вещи, которые только косвенно связаны.

Допустим, вы продаете товары для сада.Помимо проведения кампаний в Facebook и продаж через Google Покупки, вы направите органический трафик на свой веб-сайт, написав в блоге сообщения с таргетингом на ключевые слова на темы, связанные с садоводством. Однажды вы замечаете, что ключевое слово «как вырастить помидоры на заднем дворе» имеет довольно большой объем. Итак, вы решили написать об этом в блоге.

Теперь, если вы не проводите дополнительное исследование и сосредоточитесь исключительно на этом ключевом слове, вы привлечете хороший трафик. Однако вы добьетесь большего успеха, если найдете время, чтобы найти связанные ключевые слова и настроить таргетинг на каждое из них в одном сообщении.Например, садоводы-любители также ищут такие слова, как «лучшая почва для выращивания томатов» и «лучшее время года для выращивания томатов». Включив их в свой блог как h3s, вы сможете ранжировать их в дополнение к вашему основному целевому ключевому слову и направить дополнительный трафик на свой веб-сайт.

Вывод: когда вы ищете ключевые слова для таргетинга в целях обычного поиска, обязательно сгруппируйте те, которые семантически связаны. Это позволит вам писать контент с большей плотностью ключевых слов, станет еще более заметным в обычных результатах поиска и еще больше увеличит посещаемость вашего сайта.

Для получения дополнительных советов и приемов, связанных со стратегией ключевых слов, ознакомьтесь с нашим бесплатным всесторонним руководством по проведению исследования ключевых слов!

Группировка ключевых слов Google Рекламы: как сгруппировать ключевые слова в AdWords

Группировка ключевых слов — это часть рабочего процесса Google Рекламы (ранее AdWords), которой не уделяют должного внимания. Не все понимают, что создание более плотных, лучше организованных групп объявлений в вашем рекламном аккаунте Google может иметь большое положительное влияние на общую эффективность вашего аккаунта.Это связано с тем, что хорошо организованные группы ключевых слов повышают релевантность вашей учетной записи, что повышает показатель качества и снижает стоимость клика.

Эффективная группировка и организация ваших ключевых слов улучшает ваши стратегии PPC, позволяя вам создавать:

• Больше групп объявлений, ориентированных на показатель качества
• Более релевантные текстовые объявления
• Более эффективные целевые страницы, обеспечивающие больше конверсий

Когда вы сегментируете ключевые слова, кампании PPC становятся более успешными и рентабельными от начала до конца.

Преимущества группировки ключевых слов очевидны, но на практике это может быть непросто. В этом руководстве мы проведем вас через четыре основных шага к более успешной группировке ключевых слов AdWords.

Приступим!

Первый шаг — переход от разрозненного моря ключевых слов к нескольким основным группам — может оказаться самым сложным. Если вы провели надлежащее исследование ключевых слов, вы собрали множество ключевых слов из общедоступных (инструменты подсказки ключевых слов) и частных (веб-аналитика и файлы журналов).Что теперь?

Если вы не знаете, с чего начать, обратите внимание на своих клиентов и посетителей. Создайте группы вокруг тех ключевых слов, которые в настоящее время приносят наибольший объем трафика и конверсий. Это поможет вам расставить приоритеты в действиях по мере продвижения вперед.

Что делает хорошую группу ключевых слов верхнего уровня? Прежде всего, группа верхнего уровня должна быть широкой — идея состоит в том, чтобы построить иерархию или таксономию , с большими общими группами, которые разветвляются на более мелкие и более конкретные подгруппы.

Сильная группа ключевых слов верхнего уровня обычно состоит из одного термина, часто существительного, и должна составлять , отличающуюся от для вашего бизнеса. Эти термины обычно представляют ваш более широкий бизнес предложений , будь то товары (например, «обувь» или «витамины») или услуги (например, «сантехника»).

Например, предположим, что у вас есть пекарня, и одно из ваших самых эффективных ключевых слов — «праздничный торт». Ключевые слова «день рождения» и ключевые слова «торт» частично совпадают. Какой термин более дифференцирующий? Что с большей вероятностью будет предложением?

Ответ — «торт». Может быть много разных запросов, содержащих слово «день рождения», но не имеющих особого отношения к предложениям пекарни, но запросы, содержащие «торт», скорее всего, будут актуальными.«Торт», как одно из ваших предложений, является хорошим кандидатом для группы ключевых слов верхнего уровня.

После того, как вы создадите свою первую группу ключевых слов верхнего уровня, могут появиться другие многообещающие группы верхнего уровня. Другие широкие категории хлебобулочных изделий, такие как «пироги» и «печенье», являются хорошим выбором. Эти категории предложений будут соответствовать вашим кампаниям в Google AdWords (или другой платформе PPC). Точно так же они могут служить в качестве страниц корзины на вашем веб-сайте, чтобы посетители могли легко найти то, что они ищут, перейдя на страницу категории и перейдя вниз к их конкретным потребностям.

После того, как у вас есть несколько групп верхнего уровня, следующий шаг — сегментировать их на более целевые подгруппы. Группы второго уровня обычно содержат модификатор — термин, дополнительно определяющий предложение, которое представляет ваша группа верхнего уровня. Соответственно, группы второго уровня часто представляют собой типы, бренды или другие важные детали.

Группы второго уровня в группе ключевых слов «торт» могут включать поводы и ароматы или виды пирожных. Обратите внимание, что, например, «свадьба» не является прилагательным, но в контексте ключевого слова «свадебный торт» оно изменяет термин «торт», сообщая вам, что это за торт.На рисунке ниже показана ветвь «дерева» группы ключевых слов.

Наиболее оптимизированные и удобные для поиска веб-сайты создают подгруппы ключевых слов третьего и даже четвертого уровня, обеспечивая максимально точные группы объявлений, объявления и целевые страницы с таргетингом на ряд запросов. Каждая подгруппа должна выявить еще один уровень намерений — запрос — это способ поисковика сообщить вам, что он ищет, а более длинные запросы, как правило, демонстрируют наибольшее намерение совершить покупку.

Самый глубокий уровень намерения, соответствующий самой маленькой подгруппе, часто будет включать в себя ориентировочный термин или тот, который предполагает ориентацию интереса искателя к рассматриваемому предложению.Ориентационные термины включают транзакционных , исследовательских и учебных терминов.

Условия транзакции указывают на то, что поисковик опаздывает в цикле покупки. Условия расследования также могут выявить высокое покупательское намерение. Пользователи, использующие учебные термины, часто ищут учебные ресурсы, такие как официальные документы или книги — они также могут быть возможностями для продаж или других конверсий. Оптимизация вашего веб-контента для этих ориентировочных ключевых слов — отличный способ привлечь на ваш сайт высококвалифицированных посетителей — другими словами, посетителей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Насколько большой должна быть группа ключевых слов? Не существует жесткого правила, определяющего количество ключевых слов в группе. Релевантность важнее размера — ключевые слова в группе должны иметь большое значение. Хотя нет установленного числа, для большинства учетных записей группы ключевых слов, превышающие 100, редко бывают тесно связанными. Точно так же маркетологам поискового маркетинга редко требуется сегментировать группы менее пяти ключевых слов для поддержания релевантности.

Теперь, когда ваша основная иерархия установлена, вы можете обратиться к некоторым меньшим переменным, которые могут повлиять на эффективность ваших платных маркетинговых кампаний в поисковой сети.

Множественное число и производные : Множественное число и производные (например, «baking» является производным от «bake») должны быть включены в родительскую группу; не создавайте отдельную группу или подгруппу. WordStream автоматически включает и сортирует эти термины.

Орфографические ошибки : Нет необходимости создавать группы для распространенных орфографических ошибок или даже включать их в свои группы ключевых слов. Google и другие ведущие поисковые системы достаточно умны, чтобы распознавать орфографические ошибки и перенаправлять поисковика.

Синонимы и варианты : С другой стороны, рекомендуется создавать отдельные группы для синонимов, поскольку поисковые системы рассчитывают показатель качества. Хотя «пирог» и «пирог» очень похожи по ключевым словам, Google сочтет объявление, содержащее слово «пирог» для поискового запроса «лимонный пирог», более релевантным, чем объявление «пирожные». Кроме того, слова на странице результатов, которые точно соответствуют запросу, выделяются жирным шрифтом (как показано ниже) и вызывают более глубокий отклик у поисковиков.Написание отдельной копии, предназначенной для «пирожных» и «пирожных» запросов, улучшает как показатель качества, так и рейтинг кликов (CTR).

Повторяющиеся ключевые слова : Вы можете встретить ключевые слова, которые входят в несколько групп. Например, если у вас есть группы ключевых слов верхнего уровня для файлов cookie и столбцов, где вы поместите ключевое слово «файлы cookie столбцов»? У вас есть несколько вариантов, все из которых поддерживает AdWords:

• Поместите ключевое слово в более дифференцированную группу. В этом случае вы можете решить, что «файлы cookie» более различаются, чем «полоса», и что вы можете написать более привлекательный текст объявления для своей группы файлов cookie, чем для группы полос.Однако это часто сводится к суждению.
• Поместите ключевое слово в обе группы. Вы можете проверить, в какой группе объявление работает лучше.
• Создайте отдельную группу для ключевого слова. Здесь у вас может быть три группы верхнего уровня: одна для файлов cookie, одна для столбцов и одна для файлов cookie в столбцах.

Как и все процессы поискового маркетинга, группировка и организация ключевых слов должны быть постоянными. По мере развития вашего бизнеса крайне важно расширять и улучшать исследования ключевых слов и кампании PPC.Если вы выполните описанные выше шаги только один раз, ваши результаты, безусловно, останутся неизменными; скорее всего, деградируют.

Успешные специалисты по поисковому маркетингу не только регулярно добавляют свои списки ключевых слов, они часто пересматривают и уточняют свои группы ключевых слов и организацию. Например, расширение определенной отрасли вашего бизнеса потребует создания дополнительных групп ключевых слов и соответствующего веб-контента. Вам также необходимо внимательно следить за изменениями в вашей отрасли и в конкурирующих компаниях.Непрерывное исследование позволит вам быть в курсе последних тенденций рынка и ключевых слов.

Использование WordStream для автоматической группировки ключевых слов

WordStream Advisor включает интеллектуальные инструменты, которые помогут вам более эффективно группировать и систематизировать ключевые слова в рекламе Google и . 20-минутная рабочая неделя — это простая система еженедельных уведомлений, за которыми вы можете следить, чтобы убедиться, что вы в первую очередь выполняете самые важные действия в своей учетной записи. Это самый простой способ еженедельно повышать показатели качества и снижать расходы.

Попробуйте WordStream сами: подпишитесь на бесплатную пробную версию.

Зачем это нужно и как это делать правильно

Это спонсируемый пост, написанный SE Ranking. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору.

Группировка по ключевым словам используется с первых дней SEO.

Все опытные SEO-специалисты помнят те времена, когда они использовали старые добрые таблицы Excel для группировки релевантных ключевых слов в кластеры.

Эти группы придают вашему веб-сайту более категориальный вид и помогают специалисту по SEO оптимизировать веб-сайт для достижения максимальной производительности.

Так что же такое группировка ключевых слов?

По сути, группировка ключевых слов (или кластеризация ключевых слов) — это список семантически связанных ключевых слов, которые после компиляции распределяются по страницам таким образом, чтобы способствовать привлечению платного или обычного трафика.

Например, у вас есть два похожих поисковых запроса — «доставка суши» и «заказ суши онлайн». Будете ли вы использовать их на одной странице или на разных страницах сайта?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам необходимо проанализировать конкурентов и выяснить, являются ли страницы, ранжируемые по этим ключевым словам, одинаковыми или похожими.

На ручное выполнение этой задачи уходит часы, если не дни (опять же, что касается файлов Excel). И даже тогда есть большая вероятность, что группировка сделана неправильно.

Зачем беспокоиться, спросите вы?

Есть ряд веских причин для активного использования подхода группировки ключевых слов.

Вот лишь некоторые из них:

• Google умен, поэтому эффективная группировка помогает вашему веб-сайту казаться более релевантным поисковой системе.
• Вы можете сэкономить , если проводите кампании PPC для получения платного трафика, поскольку компактные группы объявлений могут улучшить CTR и получить более высокие показатели качества.
• Группировка ключевых слов помогает улучшить копирайтинг усилий и качество контента, который вы публикуете на своем сайте — как для привлечения посетителей, так и для роботов.
• Группировка ключевых слов помогает избежать каннибализации ключевых слов, правильно структурирует сайт и устанавливает ключевые слова, которые вы используете в своих усилиях по поисковой оптимизации.
• Автоматизируя группировку ключевых слов, вы можете сэкономить время — колоссально! То, что занимает часы или даже дни, можно сделать за считанные минуты.

Принципы группировки ключевых слов

Как и любой метод SEO, группировка ключевых слов — это последовательность шагов, которые необходимо выполнить для получения наилучших возможных результатов.

1. Проведите исследование ключевых слов

Группирование ключевых слов обычно начинается со сбора большой базы данных связанных ключевых слов для определенной ниши, которая также включает ключевые слова с длинным хвостом.

Давайте рассмотрим тот же «заказ суши онлайн», который мы использовали выше. Возьмите эту фразу и запустите ее в инструменте исследования ключевых слов.

Используйте аналитику или другой ресурс, который дает список из сотен вариантов с длинным хвостом, над которыми вам нужно работать, чтобы решить, как оптимизировать ваш контент, чтобы получить наилучшие шансы попасть в ТОП.

2. Создайте группы ключевых слов высокого уровня

Эти группы должны быть созданы вокруг ваших основных продуктов или услуг.

Если вы производите и продаете японскую еду, ваши группы высокого уровня будут основаны на таких запросах, как «заказать рамен онлайн», «доставка суши» и «доставка японской еды».”

3. Создайте подгруппы

Разделите группы высокого уровня на более короткие кластеры ключевых слов, объединенных в одну категорию.

Группа «доставка суши» может содержать «суши с угрем», «калифорнийский ролл» и т. Д.

4. Работайте через подгруппы, пока они не станут целевыми и небольшими

Продолжайте работу над подгруппами до тех пор, пока не появится список Ключевые слова в этих группах узкие и тесно связаны друг с другом.

Все шаги, перечисленные выше, могут показаться пугающими, если вы планируете делать это вручную.Однако его можно эффективно автоматизировать с помощью таких инструментов, как Keyword Grouper.

Как работает инструмент группировки ключевых слов

Если вы не используете инструмент, который находит похожие и похожие ключевые слова, а затем группирует их вместе, вам стоит это сделать!

По сути, тогда все, что вам нужно сделать, это получить список ваших ключевых слов и скопировать его в инструмент группировки ключевых слов. Затем инструмент творит чудеса и группирует список за вас.

Вы можете выбирать между мягкой и жесткой кластеризацией, чтобы определить, насколько тесно связанные термины должны быть помещены в одну группу.

Мягкая кластеризация

Инструмент выбирает запрос с наибольшим объемом поиска из списка. Затем все остальные запросы сравниваются с выбранным.

В частности, инструмент сравнивает 10 лучших результатов поиска по каждому из этих ключевых слов.

Если количество совпадающих URL равно заданной точности группировки ключевых слов (от 1 до 9), ключевые слова объединяются в одну группу.

Этот подход рекомендуется для низкоконкурентных ниш, поскольку он позволяет кластеризовать большее количество запросов.Тем не менее, это не исключает возможности добавления нерелевантных запросов в кластер.

Жесткая кластеризация

Служба выбирает запрос из списка и начинает сравнивать с ним все остальные запросы.

Если количество совпадающих URL равно заданной точности группировки ключевых слов (от 1 до 9), ключевые слова объединяются в одну группу.

Все следующие запросы будут сравниваться с теми, которые уже находятся в группе, и так далее, пока все запросы в группе не будут иметь совпадающие URL-адреса.

Этот подход рекомендуется для высококонкурентных ниш. Это обеспечивает высочайший уровень точности и исключает возможность добавления нерелевантного запроса в кластер.

В чем уникальность группировщика ключевых слов SE Ranking

Группа ключевых слов

SE Ranking группирует тысячи ключевых слов за считанные минуты, при этом объем поиска проверяется «на лету».

Инструмент автоматически анализирует ТОП-10 результатов и группирует поисковые запросы, соответствующие URL-адресам одного и того же веб-сайта.

В отличие от решений многих конкурентов, SE Ranking сравнивает ключевые слова в одной группе друг с другом, что исключает группировку нерелевантных ключевых слов.

Кроме того, инструмент также проверяет объем поиска по ключевым словам, что делает распределение ключевых слов по страницам веб-сайта более эффективным и способствует лучшему ранжированию веб-сайта в поисковой выдаче.

Он также включает встроенных опций группировки ключевых слов , которые позволяют быстро разбить большую базу данных на группы и подгруппы ключевых слов.

Все группы имеют иерархическую структуру. Если вы добавите новые условия поиска в свой список, SE Ranking обработает их в течение нескольких минут с учетом объема поиска по соответствующим группам.

Bottom Line

Чрезвычайно важно правильно сгруппировать семантические ключевые слова, потому что это может сильно повлиять на эффективность и скорость ваших усилий по поисковой оптимизации — сейчас и в будущем.

Во избежание дорогостоящих ошибок мы рекомендуем ручную и автоматическую работу, когда дело касается кластеризации — если ваше семантическое ядро ​​не слишком велико.

Для проектов, которые рассчитывают тысячи запросов, использование эффективного инструмента группировки ключевых слов является абсолютной необходимостью.

Вы можете попробовать Keyword Grouper и другие инструменты SEO из SE Ranking, подписавшись на бесплатную пробную версию.

Группировка ключевых слов оплачивается отдельно по 0,0040 USD за поисковый запрос.

Авторы изображений

Изображение от SE Ranking. Используется с разрешения.
Фотографии для публикации: изображения по рейтингу SE.Используется с разрешения.

Кластеризация ключевых слов — Topvisor

Александр Буракс
Руководитель отдела SEO Discover Cars

Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого парсинга Google (100MB + экспорт csv).

Энстин Муки
SEO-блогер EnstineMuki.com

Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только
используйте их каждый раз, когда происходит действие.

Томас Харви
Консультант Томас Харви.мне

После нескольких месяцев использования Topvisor, я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных.
Очень отзывчивый на предложения.
Я использую с клиентами любого размера более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.

Иван Браун
Основатель компании Icons8

Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто
еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.

Кристапс Рога
Директор и владелец Ideaspool

Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с
уверенность в том, что он предоставляет важные бизнес-данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга
только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.

Алекс Чимпока
Начальник отдела SEO МКОР

Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга.Интерфейс простой и
простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.

Как выбрать ключевые слова для SEO: группировка и организация ключевых слов

Поскольку поиск в Интернете доминирует в мире по поиску общей информации, бизнес-услуг и / или продуктов, отправляемых по любому адресу, не нужно много времени, чтобы понять, что выбор ключевых слов для SEO может быть сложная задача. Надеюсь, приведенный ниже совет по поиску ключевых слов для SEO поможет вам лучше понять, как выбрать лучший набор ключевых слов и ключевых фраз для вашего веб-сайта.

Группировка и организация ключевых слов

Управляйте своей стратегией ключевых слов в SEO, находя различные группы ключевых слов, которые помогают создавать определенные (увеличивающие трафик) страницы SEO. Что я имею в виду под группой ключевых слов? Ну, группа ключевых слов может содержать от 2 до 6 отдельных ключевых слов или ключевых фраз. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы помочь вам подумать о группах ключевых слов, которым потребуется отдельная страница SEO для целей увеличения трафика.

Планировщик ключевых слов Google и другие инструменты исследования ключевых слов представляют вам ключевые слова в формате группы.Например, выполнив поиск по ключевому слову «Срочная помощь в Денвере» в Планировщике ключевых слов и просмотрев его результаты на вкладке «Идеи группы объявлений», я смог найти и исследовать 6 других потенциальных групп ключевых слов, которые могут привести к его собственной странице SEO.

Мой поисковый запрос «Срочная помощь Denver CO» попадает в группу объявлений / группу ключевых слов «Срочная помощь Denver» (см. Изображение ниже). Имея эту группу ключевых слов, которая, вероятно, будет набором ключевых слов SEO для клиники неотложной помощи в Денвере, оптимизированной для их домашней страницы, я смог придумать эти отдельные ключевые слова для группы ключевых слов «Denver Urgent»:

• Неотложная помощь Денвер
• Срочная помощь Денвера
• Срочная помощь 24 часа Денвер
• Скорая помощь в нерабочее время Денвер
• Лучшая неотложная помощь Денвер
• Скорая педиатрическая помощь Денвер

Ключевые слова выше будут набором ключевых слов, используемых для « главная страница »группы ключевых слов.То есть я буду использовать эти ключевые слова для оптимизации домашней страницы клиники неотложной помощи в Денвере. Я бы использовал эти ключевые слова в тегах title, description и во всем контенте на главной странице. Помните, что контент — это королева, а SEO — король!

Если вы зашли в Планировщик ключевых слов Google и выполнили поиск по вашему запросу, вы увидите экран, похожий на изображение выше. В моем случае я собираюсь нажать на группу объявлений / группу ключевых слов «Denver Urgent» в Планировщике ключевых слов, чтобы помочь определить и найти отдельные ключевые слова SEO для этой группы.В этом примере я бы сделал новую страницу SEO только для Walk In Clinic. Другие группы ключевых слов, представленные в Планировщике ключевых слов, слишком близки к группе ключевых слов Denver Urgent, где нам не имеет смысла создавать отдельную страницу для SEO.

Зачем создавать новую SEO-страницу для группы ключевых слов Walk In Clinic?

Walk In Clinc, у одного есть большой объем для группы ключевых слов (2 910), и в мире платной поисковой рекламы для этого ключевого слова фактически низкая конкуренция. Это означает, что мы потенциально можем ранжироваться по ключевым словам в течение первых трех месяцев после того, как страница была оптимизирована, а платный поисковый трафик, как правило, доступен по сравнению с другими местоположениями и нишами медицинских услуг.Я уверен, что вам не нужно платить 8,55 доллара за клик, чтобы получить трафик по этим ключевым словам. Сама по себе ставка по ключевым словам — это отдельная статья в блоге, и мы скоро ею займемся. Ради этого сообщения в блоге все, что нас волнует, — это исследование ключевых слов SEO и то, как выбрать эти ключевые слова SEO с планом игры SEO, чтобы создать больше страниц / больше трафика.

Что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу?

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), возникает соблазн сосредоточиться на одном ключевом слове и попытаться получить по нему очень высокий рейтинг.Хотя это кажется разумной стратегией, из-за нее вы упускаете большие возможности для улучшения своего рейтинга. «Группировка ключевых слов» поможет вам воспользоваться этими возможностями.

В этой статье мы объясним, что такое группировка ключевых слов и как ее использование улучшает организацию, релевантность и способность вашего контента занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). Затем мы расскажем, как реализовать группировку ключевых слов для вашего сайта.

Поехали!

Что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу?

Группировка ключевых слов — это процесс создания групп или кластеров связанных ключевых слов.Затем вы можете использовать эти группы для создания контента, оптимизированного для нескольких поисковых запросов, используя несколько связанных терминов из группы ключевых слов в ваших сообщениях или страницах.

Это полезно для вашего сайта несколькими способами. Во-первых, он использует тот факт, что несколько поисковых запросов могут иметь одно и то же «намерение поиска». Например, рассмотрим запросы «Тайская еда рядом со мной» и «местная тайская еда», которые имеют одинаковые цели.

Если ваши страницы оптимизированы для одного, а не для другого, вы упустите трафик, ищущий альтернативный термин, даже если ваше содержание отвечает их поисковым запросам.Оптимизация для обоих помогает охватить более широкую аудиторию.

Группировка ключевых слов также предотвращает «каннибализацию ключевых слов», процесс, при котором вы случайно противопоставляете свой контент самому себе, используя одно и то же ключевое слово для нескольких сообщений. Если весь ваш контент пытается ранжироваться по одному поисковому запросу, любой публикации может быть труднее подняться на вершину.

Давайте посмотрим на пример. Допустим, вы ведете блог о еде и хотите создавать контент о тайской кухне. Вместо оптимизации сообщения только для ключевого слова «блюда тайской кухни» вы можете использовать группу ключевых слов, включая «лучшие блюда тайской кухни», «здоровые блюда тайской кухни» и «острые блюда тайской кухни».

Таким образом вы предотвратите каннибализацию ключевых слов и получите шанс ранжироваться по всем четырем ключевым словам, а не только по одному. Это принесет пользу искателям, которые с большей вероятностью найдут ваше информативное сообщение, и вам, поскольку вы увеличите видимость своего сообщения и привлечете больше пользователей.

Как реализовать группировку по ключевым словам для вашего контента (3 шага)

Группировка по ключевым словам существует уже некоторое время, но раньше она была довольно трудоемкой. Теперь есть автоматизированные инструменты, которые помогут вам создавать кластеры ключевых слов, так что вам не нужно полагаться на электронные таблицы и собственный мозг.

Шаг 1. Составьте список связанных поисковых запросов

Для начала вам нужно создать список связанных ключевых слов, которые вы можете использовать для создания контента. Выберите один поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться, или тот, по которому вы уже ранжируетесь. Вы можете вернуть список связанных ключевых слов в исследовательском инструменте, таком как Google Keyword Planner, Serpstat или SEMRush.

Ваш список, вероятно, будет очень длинным. Наш пример ключевого слова «Тайская еда» вернул 1682 связанных ключевых слова в SEMRush.Не волнуйтесь, вам не нужно использовать каждое ключевое слово, которое появляется в вашем списке на вашем сайте.

2. Создание «кластеров» с помощью инструмента группировки ключевых слов

Когда у вас есть список связанных ключевых слов, самое время объединить их в группы, также известные как кластеры. Есть два метода создания кластеров: мягкий и жесткий. Какой из них вы выберете, определяет, насколько тесно связаны термины в ваших кластерах.

Инструменты группировки ключевых слов группируют термины, выясняя, сколько у них общих результатов поиска.В мягких кластерах любые два термина могут совместно использовать результаты поиска, но не каждый термин должен делиться результатами друг с другом. В жестком кластере все условия поиска должны иметь общие результаты поиска.

В зависимости от инструмента, который вы используете, вы можете указать, какой метод вы хотите использовать. Затем вы можете запустить список, созданный на первом этапе, с помощью инструмента группировки ключевых слов, такого как Serpstat или SEMRush.

Здесь SEMRush вернул более 80 групп по ключевому слову «тайская еда», каждая из которых разбита на более конкретные подгруппы.Подгруппа «блюдо тайской кухни» содержит 16 ключевых слов, которые можно использовать для создания сообщения о блюдах тайской кухни для блога о еде в нашем примере.

Важно отметить, что эти инструменты несовершенны. Из десятков групп, которые SEMRush вернул для «тайской еды», несколько упоминали конкретные города и даже названия улиц, которые могут не иметь отношения к блогу в нашем примере.

Вы не захотите выполнять оптимизацию по нерелевантным ключевым словам, поэтому не забудьте исключить их из своих кластеров. Однако, если вы примените немного свободы к этим спискам, они все равно будут полезны и намного удобнее, чем создание групп вручную.

3. Создавайте контент вокруг своих групп ключевых слов

Теперь у вас есть группы ключевых слов, пора приступить к созданию контента. Когда вы пишете свой пост или страницу, вы можете использовать несколько или все ключевые слова из вашей группы ключевых слов для этого контента. Это можно сделать разными способами.

Возвращаясь к нашему примеру с тайской кухней, представьте, что вы создали сообщение под названием «Лучшие блюда тайской кухни» и использовали группу ключевых слов для «блюд тайской кухни», созданную на предыдущем шаге SEMRush.

В качестве вариантов названия можно включить ключевые слова из кластера, такие как «лучшие блюда тайской кухни на заказ» и «лучшие блюда тайской кухни». Включение их в основной текст разнообразит ваш язык и поможет вашей публикации в рейтинге по этим поисковым запросам.

Аналогичным образом, вы можете использовать «острые блюда тайской кухни», «традиционные тайские блюда» и «здоровые блюда тайской кухни» в подзаголовках и разделах сообщения. Это поможет упорядочить контент в сообщении и даст вам возможность ранжироваться по большему количеству терминов.

Важно отметить, что использование групп ключевых слов для создания надежной контентной стратегии не может заменить высококачественный контент. По-прежнему важно создавать точные, оптимизированные и актуальные для ваших пользователей сообщения. Как всегда, простое заполнение постов ключевыми словами не улучшит рейтинг вашего контента.

Заключение

Хотя это может показаться слишком сложным, группировка ключевых слов является жизненно важной стратегией SEO. Выстраивая отношения между вашим контентом и помогая вашему сайту ранжироваться по большему количеству ключевых слов, вы можете продвигаться вверх к вершине поисковой выдачи.

В этой статье мы обсудили, что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу. Мы также показали вам, как создавать группы ключевых слов с помощью автоматизированных инструментов:

1. Составьте список связанных поисковых запросов.
2. Создайте кластеры с помощью инструмента группировки ключевых слов.
3. Создайте контент вокруг ваших групп ключевых слов.

У вас есть вопросы о группировке ключевых слов? Спросите их в разделе комментариев ниже!

Миниатюра статьи: Blossomstar / Shutterstock.com

Добавление ключевых слов и управление ими — Справка

Как выбрать ключевые слова для поисковой рекламы Apple Кампании с расширенными результатами поиска

Ключевые слова — это релевантные слова или термины, которые кто-то может использовать при поиске приложения, подобного вашему, в App Store. С помощью Apple Search Ads Advanced вы делаете ставки на ключевые слова, чтобы показывать вашу рекламу и включать ее в релевантные результаты поиска AppStore, поэтому, когда покупатель AppStore вводит поисковый запрос, в котором используется одно из ваших ключевых слов, ваше объявление могло бы появиться.

Apple SearchAds знает много о вашем приложении и его жанре и предоставит список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить ваше время, когда вы добавляете ключевые слова в группу объявлений результатов поиска. Вы также можете добавить собственные ключевые слова, и Apple SearchAds предложит дополнительный набор ключевых слов, связанных с теми, которые вы указали. Чтобы добавить любой из них в свою группу объявлений, просто нажмите на знак плюса рядом с ними.

Если вы хотите выбрать свои собственные ключевые слова, вот несколько полезных советов:

1.Думайте, как ваши клиенты.

Учитывайте поисковые запросы, которые кто-то может использовать, чтобы найти приложение вашего типа. Какие слова объясняют потребность вашего приложения или услуги, которую оно предоставляет?

Например, ваше приложение представляет собой новое приложение для камеры с некоторыми уникальными фильтрами, которые больше нигде не доступны.Вам нужно будет начать с основ, например с названия вашего приложения. Затем подумайте, что может делать ваше приложение. Такие термины, как редактор цветов , редактор изображений и редактор фотографий , также могут быть успешными для увеличения числа загрузок.

2. Попробуйте использовать как общие, так и конкретные ключевые слова.

Общие ключевые слова по-прежнему должны соответствовать тому, что предлагает ваше приложение.В противном случае ваше объявление вряд ли попадет на аукцион по этим запросам. Использование общих ключевых слов поможет вам охватить более широкую аудиторию, но также может привести к более быстрому расходованию бюджета, поскольку они могут быть более конкурентоспособными и требовать более высоких ставок.

Когда вы выбираете определенные ключевые слова, ваше объявление может показываться по поисковым запросам, которые имеют более узкое отношение к вашему запросу. Определенные поисковые запросы могут помочь вам повысить коэффициент конверсии рекламы, но если ключевые слова слишком конкретны, вы не сможете привлечь столько клиентов, сколько хотели бы.

Обратите внимание, что когда вы добавляете новые ключевые слова в кампании, для них по умолчанию используется широкое соответствие и максимальная ставка CPT по умолчанию. Они также будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.

Когда добавлять ключевое слово

Когда определенное ключевое слово работает хорошо, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы просмотреть рекомендации по большему количеству таких ключевых слов.Просто выделите и щелкните рекомендованное ключевое слово. Вы также можете добавить свои собственные ключевые слова в это поле и изменить тип соответствия для каждого ключевого слова. Нажмите Сохранить, чтобы добавить новые ключевые слова, которые вы выбрали, в свою группу объявлений.

Как добавить ключевые слова в существующую группу объявлений

Щелкните группу объявлений, которую нужно изменить, и щелкните Добавить ключевые слова.Откроется диалоговое окно, в котором вы можете:

• Добавьте рекомендуемое ключевое слово, нажав кнопку «Добавить» (+) рядом с ним.

• Добавьте все рекомендуемые ключевые слова, нажав «Добавить к ключевым словам» внизу списка.

• Выполните поиск дополнительных ключевых слов, введя поисковый запрос в поле поиска и нажав клавишу Return, чтобы просмотреть связанные термины.

• Добавьте свои собственные ключевые слова в поле «Мой список ключевых слов». Обязательно разделите их запятыми, затем нажмите Return.

Обратите внимание, что если ваше ключевое слово содержит специальный символ, он может не отображаться в качестве опции. Чтобы ввести альтернативную версию символа, нажмите и удерживайте клавишу, пока не отобразятся альтернативные символы. Затем либо щелкните тот, который вы хотите использовать, либо введите номер, который отображается под ним.

После добавления дополнительных ключевых слов в поле «Мой список ключевых слов» их можно редактировать с помощью кнопки «Изменить» справа. Кнопка Edit позволяет вам:

• Выберите ключевые слова, которые хотите изменить.

• Измените тип соответствия с широкого на точное или наоборот. Обратите внимание, что после сохранения ключевого слова его тип соответствия изменить нельзя.

• Обновите ставку ключевого слова для выбранных ключевых слов.

Когда ставить на паузу ключевое слово

Вы можете приостановить ключевые слова в своих кампаниях в любое время. Вот когда вы могли бы подумать:

• Когда у ключевого слова низкий коэффициент конверсии.

  Особенно, если его цена за конверсию выше целевой.

• Если у ключевого слова с широким соответствием цена за конверсию выше ваших ожиданий.

  Вы можете приостановить его при широком соответствии и вместо этого добавить его как ключевое слово с точным соответствием. Таким образом вы сохраните впечатления от этого конкретного слова, но не от его синонимов и относительных вариантов.

  Подробнее о типах соответствия

• Если вы хотите добавить другое ключевое слово с широким соответствием или хотите переключиться на точное соответствие.

  После того, как вы зададите тип соответствия ключевого слова, вы не сможете его изменить. Но вы можете приостановить его и добавить еще один.

Как массово загрузить ключевые слова

Вы можете выполнить массовую загрузку ключевых слов на вкладке «Ключевые слова», выбрав «Загрузить ключевые слова» в меню «Действия».

Каждая группа объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Вы можете одновременно загрузить до 5000 строк в электронную таблицу (ниже).Обратите внимание, что для языков, содержащих символы, отличные от ASCII, вы должны сохранить файл CSV с кодировкой UTF-8, чтобы предотвратить повреждение символов.

Скачать шаблон CSV для ключевых слов

После того, как вы загрузили и открыли электронную таблицу, заполните каждый столбец следующей информацией:

Действие: Если вы добавляете новое ключевое слово, введите здесь «СОЗДАТЬ» или введите «ОБНОВИТЬ», если вы обновляете существующее ключевое слово.

Идентификатор ключевого слова: Если вы добавляете новое ключевое слово, оставьте это поле пустым. Если вы обновляете ключевое слово, укажите идентификатор ключевого слова, который можно найти на панели управления ключевыми словами группы объявлений, в столбце идентификатора ключевого слова. Используйте ссылку «Изменить столбцы», чтобы переместить его в сторону «Отображаемые столбцы», если он не отображается.

Ключевое слово: Введите ключевое слово, которое вы хотите добавить или отредактировать.

Тип соответствия: Укажите ШИРОКОЕ или ТОЧНОЕ соответствие.

Статус: Укажите, хотите ли вы, чтобы ключевое слово было АКТИВНО или ПРИОСТАНОВЛЕНО.

Ставка: Введите максимальную ставку цены за нажатие (макс. CPT).

Идентификатор кампании: Его можно найти в правом верхнем углу панели управления кампаниями над ссылкой «Изменить настройки кампании».

Идентификатор группы объявлений: Его можно найти в правом верхнем углу панели управления группами объявлений над ссылкой «Изменить настройки группы объявлений».

.