Что значит кликбейт: Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Что такое кликбейт: определение, признаки, примеры — Определение

Кликбейт (с англ. «click» — щелчок, «bait» — наживка) — это известные каждому сенсационные заголовки. Их цель — привлечь внимание читателя любыми способами, чтобы получить трафик. Именно из-за этого суть новости часто искажается, что приводит к ее недостоверности.

Кликбейт апеллирует к эмоциям и чувствам читателей, чаще всего — низкочастотным и примитивным. Такая реклама заставляет людей чувствовать возмущение, недоумение, азарт, соболезнование, жалость.

Для создания таких заголовков используют провокации, чтобы проще манипулировать читателем. Такие заголовки обычно очень искажают смысл самой новости, могут даже противоречить ей. Рекламодатели используют особый язык, который очень отличается от того, с помощью которого рассказывают о фактах.

Кому и зачем нужен кликбейт?

Кликбейт используют с целью заработать на рекламе, повысить трафик на ресурс, а также распространить вредоносный файл, чтобы получить данные пользователей. После того, как пользователь перейдет по ссылке, сайт, на котором она размещена, получает прибыль (оплату за клики или действия), а рекламодатель — трафик на свой сайт. За кликбейтом обычно стоит баннер, анкор, фотография, заголовок или видеоролик.

Пример такой рекламы вы видите ниже. В самом заголовке есть три признака кликбейта: местоимение “этот”, немотивированное использование многоточия и восклицательного знака, фраза “Ты не поверишь”. Ну и, конечно же, провокационная картинка, цель которой — привлечь внимание пользователя еще до того, как он прочитает заголовок.

Кликбейты зачастую используют для следующих тем: волшебные лекарства, политика, личная жизнь скандальных звезд, ложные новости о смерти известных людей, острые проблемы, способы заработать легкие деньги, лайфхаки и другие сенсации.

Размещают такой контент на низкосортных ресурсах, цель которых — заработать любыми способами. Сюда относятся новостные сайты, порносайты и тизерные сети. Тизерная сеть — это биржа трафика, среднее звено между веб-мастером и заказчиком рекламы. Рекламодателю нужен трафик и он обращается к тизерным сетям. Владельцы предлагают свои сайты в качестве рекламных площадок и устанавливают на сайт специальный рекламный блок, с помощью которого получают доход от рекламы. Тизер, в свою очередь, это “кричащий” заголовок.

Дальше мы рассмотрим признаки, по которым вы сможете узнать кликбейт.

Признаки кликбейта

Кликбейт отличается тем, что в нем часто отсутствует сама суть информации, о которой можно прочитать, перейдя по ссылке. Вместо этого, читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двойной смысл. Очень часто пользователя мотивуют перейти по ссылке тем, что “там” он найдет доступ к уникальному и особенно ценному контенту, который чаще всего является дешевой уловкой.

Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта детальнее.

• Построение интриги, не раскрывая сути самого посыла.
• Наличие цитат из текста, которых на самом деле там нет. Таким способом рекламодатели пытаются достичь эффекта достоверной информации.
• Слухи и громкие заявления, достоверность которых проверить невозможно.
• Ничем не мотивированное обильное использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков.
• Обращение к читателю на “ты”.
• Использование пословиц, фразеологизмов, поговорок.
• Наличие ярких эпитетов, гипербол, разговорных выражений.
• Наличие указательных местоимений («эта», «этот», «эти»), чтобы сблизиться с читателем.
• Использование предложений, бросающих вызов, например «Ты ни за что не поверишь».
• Призыв быть первым, кто прочитает и сделает желаемое действие.
• Использование шокирующего контента: заголовки, видео, фотографии с целью повышения переходов.
• Использование неполных и незаконченных предложений.

Все вышеперечисленное относится к уловкам создания кликбейтных заголовков.

Стоит ли использовать кликбейт?

Поскольку такие заголовки задают читателю высокие ожидания, их использование не оправдано, если вам, конечно, важна ваша репутация. Обманом и такими розыгрышами вы не вызовете у читателя ничего кроме возмущения и неприятного чувства обманутости.

Если этическая сторона вопроса вас не волнует, давайте рассмотрим факты. Представьте, что вы посетили сайт с подобным заголовком, перешли по ссылке и наткнулись на откровенную ложь. Наверняка каждый из нас поступит одинаково — закроет вкладку. Для владельца сайта это грозит высоким уровнем отказов (bounce rate). Следовательно, поисковые роботы увидят, что пользователи не находят нужной информации на странице и закрывают ее. В результате, они опускают эту статью ниже в результатах поисковой выдачи, так как она не отвечает на вопрос пользователя. Таким образом можно быстро и легко потерять свои позиции. Ради переходов.

Аналогичная развязка ждет и тех, кто прибегает к этому методу на YouTube. Этот видеохостинг также использует вовлеченность зрителя для ранжирования роликов. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или проматывают, это сигнализирует о невысокой релевантности. Следовательно, видео опускается ниже при ранжировании.

Facebook тоже борется с кликбейтом. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые либо слишком преувеличивают, написанное в публикации, либо вовсе не раскрывают суть содержимого. Facebook проанализировал тысячи заголовков, чтобы научиться обнаруживать кликбейт. Таким образом, если публикация была уличена в использовании подобных уловок, в ленте отображаться она не будет.

Даже если вам удастся обойти наказания поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились подсознательно игнорировать рекламу на сайтах с целью снижения информационного шума. Поэтому, «достучаться» до читателя становится все сложнее, а с помощью таких дешевых тактик — практически невозможно.

Мы вовсе не рекомендуем совсем отказаться от кликбейтных приемов. Поскольку все они построены на знании психологии человека, а следовательно, работают, стоит их учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, ведь после такого к вам навряд вернутся за очередной порцией «полезной» информации.

Для того, чтобы вы четко понимали, как выглядит кликбейт, ознакомьтесь с примерами в следующем разделе. Они помогут вам понять, как делать точно не стоит.

Примеры кликбейта

Оба заголовка на примере ниже относятся к кликбейтным. Давайте рассмотрим их по очереди. Ни один авторитетный новостной сайт или журналист не позволит себе писать пренебрежительно об известном человеке, поскольку их цель — донести информацию до читателя, а не проанализировать и сделать вывод вместо него. К тому же, в заголовке есть ошибки, то есть он был создан наспех. Стоит ли тогда ожидать достоверных фактов?

Второй заголовок обещает волшебную таблетку, что является самым ярким примером кликбейта. Автор умалчивает, что же именно поможет читателю, чтобы он скорее кликнул. Обращение к читателю на «ты» — ещё один признак кликбейта.

В следующем примере первое, что наверняка, бросится в глаза, это завлекающая картинка, которая не имеет ничего общего с содержанием статьи. В ней рекламируют препарат, который якобы бесплатно выдают пенсионерам для лечения суставов. Интригующий заголовок и неоконченное предложения говорят о том, что это кликбейт.

Заголовок статьи, который вы видите ниже, тоже относится к кликбейту. В статье нет фото матери Анны Заворотнюк — Анастасии Заворотнюк. Автор использовал фото бабушки девушки для того, чтобы привлечь внимание читателя, поскольку ввиду болезни Анастасии Заворотнюк ее семья хранит молчание и никаких фотографий не выкладывает.

Теперь вы знаете, как определить кликбейт, самые распространенные его признаки, и что стоит за использованием этого метода. Выбор за вами, но цепляющий заголовок можно написать, основываясь лишь на фактах — это читатели ценят больше.

Обновлено: 08.01.2021

Оцените, насколько полезна статья «Кликбейт»

что это, как распознать и научиться использовать.

В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.

Как этого избежать?

Можно прибегнуть к использованию кликбейта.

По крайней мере, так делают многие.

Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.

Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.

ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:

• 73% пользователей расшаривают заголовок, а не саму статью;
• Длина идеального заголовка — от 12 до 18 слов;
• «…заставит вас…» — самая вовлекающая кликбейт-фраза;
• Около 5 сек тратит пользователь на знакомство с контентом и решает, читать ли его дальше.

ГЛАВА 1:

Что такое кликбейт и почему он работает?

Рассказываем о происхождении понятия и роли кликбейта сегодня.

Как и зачем использовать кричащие заголовки?

И почему на них продолжают кликать.

Начнем, разумеется, с самого понятия.

Англоязычное слово «clickbait» образовано от двух других: «click» – «щелчок», «bait» – «наживка».

Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.

При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.

Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.

Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.

Если это случилось – миссия достигнута!

Пример кликбейт-заголовка

Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.

И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.

Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.

Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.

Что потом?

Уже не так важно.

Почему такая простая механика до сих пор работает?

Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.

Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.

Рост CTR (количества кликов на просмотры) при этом может достигаться весьма манипулятивными способами: игрой слов, воздействием на глубинные эмоции и завышенными ожиданиями от «текста-ловушки».

Реклама — наиболее популярное «место» для использования кликбейта

Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.

Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.

ГЛАВА 2:

Функции кликбейта

Всегда ли кликбейт работает?

И есть ли у него недостатки и проблемы использования?

Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?

Начнем с первых.

Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.

Клик на заголовок, ссылку или рекламный баннер, — и статистика просмотров уже растет вверх.

Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.

Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?

Пожалуй, да.

Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.

Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.

И это отлично помогает сориентироваться в море информации, в которой мы сегодня буквально «тонем».

Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта

Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.

Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.

И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.

Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.

Среди них можно выделить следующие основные:

• Эффект неоправданных ожиданий;
• Неполнота информации;
• Низкое качество контента;
• Контент как спам.

Именно за них кликбейт так не любят.

Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.

Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.

Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.

Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.

Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.

Например, калькулятор качества заголовка от SEOQUCK.

Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.

ГЛАВА 3:

Где используется кликбейт чаще всего?

Где можно встретить кликбейт-заголовки?

Какие темы особенно часто «паразитируют» ими?

Читайте в этой главе.

Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.

ВЕЗДЕ.

А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.

Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…

Список можно продолжать вечно.

И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.

Однако кликбейт можно найти далеко не только там.

Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.

Вопрос лишь в том, зачем и как.

И если желтая пресса и рекламные тизеры зачастую обманчивы, то так называемые «качественные» СМИ все же стараются не только привлечь внимание, но и дать ответы на вопросы, заявленные в заголовке.

Примеры кликбейта-заголовков

ГЛАВА 4:

Как распознать кликбейт?

Какие заголовки и изображения можно считать кликбейтом?

И какие приемы используются для их создания?

Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.

ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:

Признак 1: намеренное преувеличение фактов

Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?

Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.

Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.

А сделать «кричащими» любые цифры проще всего.

Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка

Признак 2: эффект интриги и тайны

Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.

При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.

Признак 3: спорные суждения

Все, что спорно, привлекает.

И это факт.

Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.

Попробовать (читай «прочитать») точно захочется.

Признак 4: использование конструкций-вызовов

«Ты не поверишь…» — так мог бы начинаться классический кликбейт-заголовок.

Обращение на «ты» и апелляция к опыту пользователей работает практически безотказно.

Признак 5: инструкции и списки

Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.

И, пожалуй, все еще один из самых работающих.

Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?

Вопрос риторический.

Списки и перечни — популярный прием кликбейта

Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.

Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.

Угадать их можно по следующим характерным признакам:

• Абсолютное несоответствие содержания текста и изображения;
• Нечеткость снимка, эффект «тайны»;
• Чрезмерная эмоциональность картинки, шокирующие фото.

ГЛАВА 5:

А стоит ли использовать?

Зачем нужен кликбейт, при своей неоднозначности?

И как создать «правильный» кликбейт?

Разбираемся вместе.

Привлечение пользовательского внимания к контенту – задача номер один сегодня.

И здесь кликбейт тебе в помощь.

Особенно, если использовать его в меру.

А вот если ошибиться, то вместо множество новых читателей и зрителей можно получить волну негатива в виде неприятных комментариев под публикацией или видеороликом, дизлайков и хейта.

Поэтому главный закон использования кликбейта — не перестараться.

Кликбейт-заголовки к текстам о политике чаще других получают волну негатива в комментариях

Идеальная успешная формула — грамотное соотношение завлекающего заголовка и контента, который оправдывал бы его содержание.

Играть на словах и эмоциях — формула не запретная, но делать это нужно с умом.

ГЛАВА 6:

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

На какой заголовок будут кликать?

Каковы составляющие хорошего заголовка?

Делимся универсальной формулой кликбейта.

Привлекающий и содержательный, — пожалуй, это лучшая стратегия для написания идеального кликбейт-заголовка.

Сделать тизер, на который захочется кликнуть, значительно проще, чем смотивировать дочитать материал до конца.

А, в идеале, еще и не разочароваться в нем.

Поэтому при создании заголовка стоит помнить о двух его смысловых частях: завлекающей и информативной.

Пусть первая служит для удержания внимания читателя, а вторая – информирует о содержании дальнейшего контента.

Именно тут как раз и придут на помощь ключевые слова.

Они помогут моментально сориентироваться, насколько предлагаемая информация может быть не только интересна, но и полезна.

Пример информативного заголовка, на который хочется кликнуть

Привлекать, но не обманывать — вот к чему я призываю каждого, кто использует кликбейт.

Читать и дочитывать всегда будут то, что полезно, важно и ценно.

А только клики — уже давно не единственная метрика измерения качества созданного вами контента.

Что такое кликбейт и каким он бывает

Сооснователь платформы для блогов Hashtap

Вы хотите привлечь больше трафика на свой блог или сайт и ищете способы, как сделать это. Один из способов получить больше переходов на статьи – улучшить привлекательность заголовков. Использовать при этом кликбейт или нет, вот в чем вопрос! 

В этой статье разберемся, что такое кликбейт, рассмотрим причины его использования и посмотрим на примеры кликбейтных заголовков. 

Что такое кликбейт 

Кликбейт побуждает читателя нажать на громкий заголовок или привлекательную картинку, чтобы узнать что-то более подробно. Как правило, такой заголовок в некотором роде шокирует, в нем присутствует эмоция.

Вы можете задаться вопросом, почему используется кликбейт? К нему прибегают специально, чтобы привлечь внимание и увеличить количество людей, которые просматривают, делятся и лайкают контент.  

Кликбейт, который практикуют маркетологи или журналисты, чтобы побудить людей переходить по ссылке для чтения контента, скажем так, законный. Но существуют интернет-мошенники, которые используют кликбейт, чтобы заставить ничего не подозревающих пользователей нажать на вредоносную ссылку. 

Как распознать кликбейт-заголовок 

Между продающими заголовками и кликбейтными есть сходство: 

• заголовок побуждает людей поделиться постом в социальных сетях;




• вызывает сильную эмоциональную реакцию – обычно смех, гнев или возмущение; 




• заголовок сопровождается встроенным смешным видео или забавными фото; 




• контент – не очень подробный, обычно содержит меньше 300 слов; 




• глядя на заголовок, читатель хочет получить дополнительную информацию;




• тема и контент явно не оригинальны, а встроенное видео можно найти в других статьях в интернете. 

Важно помнить, что не в каждой статье с кликбейт-заголовком есть все эти пункты. Бывают и довольно длинные статьи, которые не несут никакой ценности. 

Почему работает кликбейт 

Кликбейт – тактика, которая раздражает читателей, но она все еще эффективна. Психология, лежащая в основе кликбейта, отлично работает, поэтому маркетологи и журналисты желтых изданий до сих пор используют приемы кликбейта. 

Люди ненавидят незнание 

Страх перед неизвестным важен для человеческого мозга – он помогает нам понять, что угрожает нашему благополучию, есть ли что-то в окружающей среде, что потенциально может причинить нам вред. Хотя кликбейт-заголовок вряд ли нанесет нам реальный вред (даже если нас отталкивает или раздражает то, что находится на странице), срабатывает та же часть мозга, которая отвечает за страх и безопасность. Нам хочется узнать, что написано в статье. Мы буквально запрограммированы на то, чтобы перейти по ссылке и убедиться, что мы в безопасности и угроза отсутствует.  

Страх упустить важное

Боязнь упустить возможности и интересные события, также известная как FOMO, в 2020-х годах стала распространенным явлением. Люди не хотят упустить то, что видели или делали другие. Кликбейт обращается к эмоциональной стороне мозга, которая побуждает читателей переходить к статье, чтобы узнать то, что обещано в цепляющем заголовке. 

Причины избегать кликбейта 

Многие люди не любят кликбейт-заголовки. Но не это главная причина того, почему стоит отказаться от кликбейта в статьях. Есть и другие, более убедительные причины. Рассказываем о них ниже. 

Привлечение нецелевой аудитории 

Кликбейт, по сравнению с обычными заголовками, побуждает пользователей чаще переходить по ссылкам. Вы же хотите, чтобы люди переходили? Думаем, да. Но будут ли они для вас целевой аудиторией?

Кликбейт может привлечь читателей, которые не интересуются вашим блогом, компанией и тем, чем вы занимаетесь. Они перешли только потому, что хотят получить больше информации, увидев шокирующий или скандальный заголовок, который вы написали. 

Высокий показатель отказов 

Имеет ли показатель отказов страницы такое большое значение, как мы думаем? Может и нет. Но действительно ли вы хотите, чтобы на статью приходили тысячи уникальных посетителей, которые уйдут менее чем через десять секунд и больше никогда не вернутся? Скорее всего, нет, так как это не поможет вам повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему. 

Использование и прекращение использования кликбейта 

Даже если статья, имеющая кликбейт-заголовок, будет ценной и информативной, читатели вряд ли надолго задержатся на странице. Когда люди нажимают на кликбейтные заголовки, они часто находятся не в том настроении, чтобы читать длинные материалы. Поэтому кликбейт, в конечном итоге, приносит качественному контенту больше вреда, чем пользы. 

Разочарование аудитории 

Кликбейт-заголовки обычно ведут на контент, который не оправдывает ожиданий. Когда мы видим «Мы нашли самых очаровательных щенков в мире!», то кликаем по нему, думая, что сейчас увидим много фотографий симпатичных щенков всех пород и размеров. Если на странице всего две или три фотографии, мы сразу уходим в поисках другого контента. 

Разочарование – это то, чего нужно избегать. Те отношения, которые вы выстраиваете с потенциальными клиентами, рушатся. 

Сегодня кликбейт переместился в сторону заголовков, которые более конкретно отражают содержание статьи. Если изменить заголовок про очаровательных щенков на «Мы нашли 20 собак, милых настолько, что сразу хочется завести пушистого друга», станет лучше, потому что теперь понятно, чего ожидать – в статье мы найдем как минимум 20 фотографий щенков. 

Снижение доверия 

Вспомните, как вы реагируете, когда видите непристойные или шокирующие заголовки. На некоторые вы просто закатите глаза, другие – полностью проигнорируете. Все мы понимаем, что кликбейт-заголовки – это в лучшем случае пустая трата времени на просмотр, а в худшем – уловка злоумышленников, чтобы установить вредоносное ПО на наши компьютеры или выманить банковские данные. 

Кликбейт все чаще воспринимается как спам. Вряд ли такие заголовки повысят доверие к вашему бренду или контенту. Делайте заголовки для своих статей в блоге интересными: использование более надежных и сдержанных заголовков, скорее всего, будет более успешной стратегией. 

Сложности с пониманием аналитики 

Когда вы смотрите на аналитику своего блога, то хотите видеть реальные данные о том, что происходит, особенно если продаете рекламу или монетизируете сайт. Вы можете произвести впечатление на рекламные агентства или сети, если скажете, что у сайта 50 000 посещений в день. Но это будет искаженная статистика, так как при использовании кликбейта люди не остаются на странице достаточно долго и почти никогда не превращаются в платящих клиентов. 

Усталость от кликбейта 

Мы достаточно давно встречаем кликбейт-заголовки в интернете. Большинство пользователей уже знают, какой плохой контент стоит за такими заголовками, и больше не попадаются на кликбейт. 

SEO 

Если вы думаете об использовании кликбейта, чтобы повысить рейтинг блога или сайта в поисковых системах, задумайтесь дважды. Да, трафик увеличить можно. Но будет ли это долгосрочным явлением? Скорее всего, нет. Многие принципы SEO сегодня сосредоточены на E-A-T – опыте, авторитете и доверии. Даже если контент, содержащийся в статье, актуальный, то заголовок, похожий на кликбейт, немедленно подрывает доверие к статье. 

Посетители, которые перешли на страницу из-за кликбейтного заголовка, не будут оставаться на сайте и переходить на другие страницы, как это делает посетитель, который хочет узнать больше о бизнесе. Это значит, что показатель отказов будет высоким. Когда поисковые системы обнаружат, что страница не отвечает интересам пользователя, сайт вряд ли будет высоко ранжироваться. 

Почему маркетологи используют кликбейт? 

Коротко? Из-за кликов. Многие блоги и сайты смотрят на такие показатели, как просмотры страниц и количество уникальных посетителей, чтобы продавать больше рекламы. Пока пользователи ведутся на кликбейт, специалисты по маркетингу будут продолжать его использовать.

Вы можете спросить, когда кликбейт уже вымрет? Сомневаемся, что это когда-нибудь произойдет. Философия, лежащая в основе кликбейта, существует так давно, что вероятность того, что кликбейт исчезнет, очень мала. 

Но можно использовать кликбейт разумно. Создавайте крутой контент, который будет достоин сенсационных заголовков. 

При правильном использовании кликбейт может приносить результаты. Ниже рассмотрим случаи, где применение кликбейта оправдано. 

Что дает кликбейт 

В некоторых случаях кликбейт может быть полезным инструментом. Вот что он дает. 

Больше просмотров страниц 

Кликбейт, если использовать его осторожно и с умом, может быть эффективным способом привлечь трафик на сайт.  

Выше вовлеченность в социальных сетях 

Кликбейт вызывает эмоциональный отклик. Исследования показали, что существует шесть основных эмоций, которые могут побудить аудиторию поделиться статьей в социальных сетях: 

• волнение, 




• шок, 




• радость, 




• отвращение, 




• печаль, 




• гнев, 




• страх. 

Люди редко делятся статьями, которые не вызвали у них никаких эмоций. Сильная эмоциональная реакция и вера в то, что кто-то другой будет испытывать те же чувства, приводят к тому, что читатели с большей вероятностью расшарят статью. 

Повышение узнаваемости бренда 

Логичный результат: чем больше просмотров страниц и репостов в соцсетях вы получите, тем выше будет узнаваемость вашего бренда. Но здесь нужно быть осторожным. Кликбейт-заголовок не должен приводить к негативу, необходимо стремиться, чтобы он соответствовал содержанию контента. 

Существует множество тактик, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда, поэтому подумайте, стоит ли рисковать. 

Примеры эффективных кликбейтных заголовков 

Если вы решили использовать кликбейтные заголовки, убедитесь, что контент не обманывает ожидания читателей. 

• 5 советов по ведению блога, которые помогут улучшить контент прямо сейчас 




• Что будет с блогерством в будущем? 




• 10 вакансий, которые помогут вам сделать карьеру и чувствовать себя хорошо 




• Самые шокирующие документальные фильмы, которые стоит посмотреть перед голосованием 




• 12 вещей, которые должен знать каждый студент перед поступлением в университет 

Это примеры статей, заголовки которых призваны зацепить. Такие материалы могут оказаться в поиске на высоких позициях, так как содержат полезную информацию, которая нужна людям.  

Примеры кликбейтных заголовков, которых стоит избегать 

Есть и плохие примеры кликбейтных заголовков. 

• Как только вы это увидите, вы больше никогда не захотите, чтобы в вашем доме было животное 




• Вы не поверите: этот человек вызвал полицию и сам оказался в тюрьме 




• Мы не можем поверить в то, что сделал этот ресторан – вы больше никогда не будете там есть! 




• После этого урока в школе ее семья уже никогда не будет прежней 




• Промокоды, которые супермаркет скрывает от вас 

Эти заголовки созданы для того, чтобы заставить вас задуматься о том, что же может быть такое ужасное в статье, или пережить отвратительный опыт, полученный кем-то еще. 

Ужасный кликбейт 

Есть примеры и совершенно ужасного кликбейта. Не рекомендуем его использовать в стратегии ведения блога. 

Ужасные кликбейт-заголовки 

Мошеннический (scam) кликбейт 

Часто используется для рекламы предложения: «iPhone на 50% дешевле» или «Получите новейший телевизор Samsung за полцены – только сегодня». Когда пользователи нажимают на ссылку, чтобы узнать больше или совершить покупку, то попадают на мошеннический сайт. Он обычно является копией или очень похож на настоящий (официальный) сайт. После ввода банковских данных и оформления заказа платежная информация попадает в руки мошенников. 

Фишинг 

Фишинг – это онлайн-мошенничество, целью которого является получение личной информации и кража банковских реквизитов. Мошенники рассылают письма с кликбейтными заголовками от имени банков или популярных сервисов. В письме человеку рекомендуется принять немедленные меры, чтобы обезопасить свои средства. 

Когда жертва кликбейта переходит по ссылке, то попадает на поддельную версию сайта. Если ввести там свои личные данные, с ними можно сразу распрощаться, они уже украдены.  

Вредоносное ПО 

Есть типы кликбейтных заголовков, которые сопровождаются видео. Заголовок настолько скандален, что человек не может удержаться, чтобы не нажать на него и не посмотреть видео. При клике на ссылку пользователь обнаруживает, что нужно установить приложение для просмотра контента. Если он решит сделать это, то установит на компьютер вредоносное ПО. 

Как отличить опасный кликбейт? 

Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом. 

Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт. 

Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные. 

Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует. 

В заключение 

Есть множество причин избегать кликбейта, но есть и причины использовать его. Однако не нужно забывать об осторожности. Если вы создаете кликбейтный заголовок, предлагайте ценный контент, чтобы ваши читатели не были разочарованы тем, что перешли по ссылке.

Это кликбейт. Хватит говорить нам, как писать заголовки — Медиа на vc.ru

Никакого кликбейта, обещаем, но то, что будет дальше, вас шокирует!

{«id»:65450,»url»:»https:\/\/vc. ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki»,»title»:»\u042d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0431\u0435\u0439\u0442. \u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki&title=\u042d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0431\u0435\u0439\u0442. \u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki&text=\u042d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0431\u0435\u0439\u0442. \u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki&text=\u042d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0431\u0435\u0439\u0442. \u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u042d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u0431\u0435\u0439\u0442. \u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/media\/65450-eto-klikbeyt-hvatit-govorit-nam-kak-pisat-zagolovki»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4358

просмотров

Картинка про кликбейт

Интернет

Одни медиаменеджеры постоянно учат других, как писать заголовки. Никаких «ААА»! Не ставить знаки восклицания и смайлики! Хватит употреблять повелительное наклонение! Будьте, наконец, серьезными! Но это не просто критика коллег: такими советами они отказывают читателю в праве самому выбирать, на какие заголовки кликать. Мы в Medialeaks знаем про то, чем хорош кликбейт и за что некоторые журналисты так его не любят.

Если мы почитаем про признаки кликбейта в «Википедии», то поймем, что лучше вообще никогда не составлять никакие заголовки. Смотрите сами:

1. Построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода

2. Использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем

3. Обращение к читателю на «ты»

4. Противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя

5. Использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)

6. Немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков

7. Обилие ярких эпитетов

8. Гиперболизация , преувеличение значимости описанного

9. Включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи

10. Неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг

11. Повелительное наклонение

12. Использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью

13. Ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью

14. Обещание наживы: легкого заработка, бесплатных либо непривычно дешевых товаров, крупной экономии

15. Обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду

С этим списком признаков мы найдем кликбейтные заголовки практически везде. «Виктору Ишаеву вспомнили лес» — заголовок на главной странице «Коммерсанта» подпадает под первый признак кликбейта по списку «Википедии» (то есть вообще все художественные заголовки нарушают первое правило).

«Названы профессии, характерные для разных знаков зодиака» — заголовок с главной страницы «Московского комсомольца», нарушающий первое и 15-е правила. «За что клеймите Фролова?!» Крик души подруги Началовой — «Газета.ру» нарушает первое, четвертое, седьмое и девятое правила.

А хоть кто-нибудь пишет серьезные заголовки, которые нельзя обвинить в кликбейте? Вот, пожалуйста, заголовки на первом экране сайта ТАССа — «СК подтвердил задержание бывшего губернатора Хабаровского края», «Расписки En+ ускорили падение на Мосбирже до 9%», «Роснефть выявила нарушения в своем дальневосточном представительстве. Его ликвидируют».

Вот еще удачный пример. РИА «Новости» пишут материал под заголовком «Дворкович отпраздновал день рождения не в России, сообщил источник». Ее прочитали 33 тысячи раз. «Московский комсомолец» перепечатал тоже самое сообщение, но под заголовком «РИА: Дворкович уехал из России», который собрал газете 119 тысяч просмотров.

Новость — ответ на слухи о том, что Михаил Абызов перед своим арестом приехал в Россию, чтобы отметить день рождения своего друга Аркадия Дворковича. Но читая заголовок МК, мы думаем, что после ареста Абызова Дворкович сбежал из страны. И это работает, газета собирает свой трафик.

Уважаемые зарубежные СМИ тоже не соблюдают правила из «Википедии». The Guardian публикует заголовок «Настоящая любовь? Интригующая история о российской шпионке и ее любовнике-республиканце», The Times — «Супервуман, которая не чувствует боли», The Independent — «Самые шокирующие моменты „Игры престолов“». Все это примеры из уважаемых газет с долгой историей.

Справка «Яндекс.Помощи» в тексте про кликбейт в «Дзене» угрожает: «Нажав на карточку с кликбейтом, пользователь быстро понимает, что его обманули, и возвращается в ленту. Поэтому у кликбейтных материалов мало дочитываний и низкое среднее время прочтения». Поддержка «Дзена» говорила нам, что и у нас кликбейтные заголовки. Но что мы видим в реальности? Читатели, пришедшие к нам из «Дзена», проводят на сайте примерно столько времени, сколько и другие — никаких повальных отказов. Получается, что они вовсе не против кликбейта?

Российская журналистика на протяжении почти всей своей истории находилась под гнетом цензуры. СМИ нужны были власти для того, чтобы доносить до населения «правильные мысли». Диктор с хорошо поставленной грамотной речью в мегафон сообщал людям о важных и серьезных вещах. Теперь же этот мегафон есть у всех — даже у наших соседей, если они зарегистрированы в соцсетях. Журналистам нужно бороться за внимание, но при этом некоторые из них пытаются заставить нас жить по законам советской журналистики.

Есть как минимум две причины перестать учить других, как нужно писать заголовки. Первая: контент — это просто еще один вид продукта, для продажи которого нужно подстраиваться под интересы потребителей. И вторая: если бы читатели действительно злились на кликбейтные заголовки, не дочитывали материалы и больше никогда не возвращались на ненавистные сайты, то большинство изданий давно бы уже закрылось за неимением трафика и постоянной лояльной аудитории.

И напоследок интересный факт. Читатели — разносторонние люди. В одной серьезной газете они прочитают о том, как «Газпром нефть» перерабатывает сырье себе в убыток«, а затем пойдут узнавать о «23 товарах для семьи и дома, которые сделают вашу жизнь проще (и веселее!)». И им понравятся оба текста.

Что такое кликбейт и почему его лучше не использовать

Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.

Что такое кликбейт-заголовки

Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.

Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.

Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.

Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.

Кликбейт – это способ привлечения аудитории для ленивых. Не нужно думать над содержанием, одна фраза «Вы будете шокированы, когда увидите ЭТО!»  – и заголовок готов. Но захватить аудиторию еще не значит ее удержать. Не забывайте, что пользователи приходят за контентом. Если он не соответствует заголовку – они уйдут и не вернутся. Вашим статьям нужны хорошие заголовки, но создать их можно и без кликбейта.

Используйте ключевые слова

Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.

Больше конкретики

Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»

Обращайтесь к читателю

Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».

Классическая пятерка журналистики

Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.

Вывод

Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.

Наиболее важная причина, по которой кликбейт не работает – несоответствие между ожиданием, о котором кричит заголовок, и содержанием. Если вы действительно написали отличную статью, то и название можно придумать привлекательное.

Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.

Источник

Как вас заставляют кликнуть по заголовку — Look At Me

Кликбейт — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя; кликбейт-заголовки недоговаривают суть информационного повода, разжигая любопытство. Этот феномен возник из-за того, что рекламодатели платят сайтам за количество кликов, то есть переходов на страницу, где размещён баннер. Сейчас к этому в той или иной степени прибегают почти все СМИ. Look At Me разобрался, по каким правилам работает кликбейт, показал, как их применить, изменив собственные заголовки, и спросил у филолога о культуре заголовка в России.

Как устроены заголовки

Гасан Гусейнов

филолог, профессор факультета
филологии НИУ-ВШЭ

«Заголовок в электронных СМИ состоит из 4 частей: трёх внешних, и одной — в голове читателя.

  Соседи той или иной новости в ленте новостного агрегатора. Само это соседство создаёт атмосферу блиц-состязания, когда выигрывает самая хлёсткая и привлекающая внимание формулировка;

  Сама новость и её заголовок, в котором, по условиям состязания из первого пункта, обязательно должна быть недоговорённость, иногда — на грани дезинформации;

  Картинка, контрастирующая с заголовком;

  Расположившаяся в головах читателей «теория заговора».

Вот уже почти четверть века я сравниваю заголовки российских и немецких газет и могу определённо сказать: почти ни одно российское издание не создаёт информирующие заголовки; в той или иной степени каждый заголовок адресован не рациональному и критически настроенному читателю, который хочет от газеты только информации, а читателю, который рыщет по СМИ в поисках подтверждения теории заговора, которую этот читатель разделяет.

Исключение — смешные заголовки, рекордсменом в изготовлении которых был, наверное, «Коммерсантъ». Такие заголовки чрезвычайно опасны, потому что они создают у читателя два разрушительных для здравомыслия впечатления:

  Новости — дело гуттаперчевое, нам всё равно правды не узнать, а тут хоть какое-то весёлое толкование события;

  Всё поле СМИ — лживое и принципиально не способно выполнять свою прямую задачу.

В качестве иллюстрации можно привести, например, информационное сопровождение важнейшего для россиян ежегодного выступления Барака Обамы перед Конгрессом США, в котором он назвал результатом санкций против РФ «потрёпанное состояние российской экономики». Вместо полного текста грамотного перевода выступления президента российский читатель получил либо скверный пересказ, либо комментарий Дмитрия Рогозина, который перевёл слова крупнейшего политика западного мира на уровень своего понимания, будто Обама хвалится, что «порвал Россию, как Тузик грелку». В итоге у российского читателя складывается абсурдное представление не только о целях и задачах США и ЕС в их политике по отношению к России, но и о том, чем должны заниматься отечественные политики.

По одним только заголовкам российских СМИ можно сделать крайне неприятный вывод: в большинстве своём они пренебрегают своей главной обязанностью, они не стали «четвёртой властью», не информируют и не просвещают, а обслуживают смутные иррациональные эмоции граждан, подмигивая коллективному аполитичному хаму и презирая ответственных людей, критически относящихся к фатальным ошибкам российского руководства».

Правила кликбейта

Указательные местоимения

В кликбейте почти всегда можно встретить указательные местоимения,
чаще всего — «этот», «эта» или «эти». Они создают ощущение диалога с читателем, которому будто пальцем показывают на что-то удивительное.

Обращение в единственном числе

На сайтах, где много используют кликбейт, к читателям обычно не обращаются
на «вы». Непринуждённое «ты» создаёт атмосферу дружелюбной беседы.

Противоречие между обыденным

и удивительным

Кликбейт-заголовок обычно состоит из двух предложений. Часто первое описывает стандартную ситуацию, а второе намекает на неожиданный поворот событий и разжигает любопытство читателя.

Нестандартная пунктуация

Сайты, которые используют кликбейт, — настоящий ад для всех, кто
ответственно учил русскую пунктуацию. Изобилие многоточий, восклицаний
и немотивированных вопросительных знаков вводит читателя в экзальтированное состояние.

Обилие эпитетов

Это одно из главных правил кликбейта. Чем ярче вы описываете героев информационного повода, тем сильнее читатель ими должен заинтересоваться.

Гиперболизация

Один из столпов кликбейта — постоянное преувеличение. Посредственные фотографии оказываются «самыми вдохновляющими», а уродливые щенки — «очаровательнейшими милашками». Восторженное описание обычных явлений — и секунда интенсивного интереса со стороны читателя обеспечена.

Фразеологизмы

Авторы кликбейта не брезгуют вставить в заголовок распространённое выражение из повседневной речи. Это ещё один способ создать атмосферу доверия между читателем и сайтом.

Неполные предложения

Неполные предложения в кликбейте — это обычно восклицания, которые передают удивление или восторг от совершенно случайного явления.

Повелительное наклонение

Иногда кликбейт-заголовки нагло заставляют читателя кликнуть на себя.
Цель такого подхода очевидна.

Цифры в заголовках

Люди любят списки, потому что их легко читать из-за структуры. Цифра в заголовке говорит о том, как устроен текст, ещё до того, как читатель его открывает.

Логическое ударение на союз

Кликбейт-заголовок должен интриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода. Поэтому в его второй части ударение ставится на союз.

изображения via Molly Gates, Hans Kek, Shutterstock ( 1, 2, 3, 4, 5, 6 )

Кликбейт что это значит и как он работает

Выбор редакции

Рассмотрим популярное сегодня понятие «кликбейт»: что это значит и почему его так не любят.

Кликбейт (или Clickbait) – это термин, который обозначает тип контента в интернете. Основной задачей такого контента является привлечение пользователей перейти на страницу, видеоролик, сайт.

Главная особенность кликбейта заключается в том, что большинство юзеров реагирует на него негативно, но в большинстве случаев всё равно все попадаются на него.

С английского «Click» — нажатие, переход и «Bait» — наживка. Когда вы попались на страницу с кликбейтом, но её содержание не соответствует заголовку или превью, ваш просмотр все равно засчитывается, и авторы ресурсов получают за это свою выгоду.

Содержание:

Происхождение термина

Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

Сегодня такой прием используется для быстрого распространения контента в интернете – различные истории в социальных сетях, видеоролики на YouTube, блоги, рекламные посты и так далее.

Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

«Любой контент или функции веб-сайта, которые заманивают пользователя кликнуть на страницу. В большинстве случаев кликбейт использует двусмысленные фразы и привлекательные названия, противоречивые лозунги/идеи, описания событий. Clickbait похож на Linkbait, но на деле первый вариант более эффективен, так как Clickbait может включать графический контент, привлекающий юзеров».

В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и Facebook.

На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

к содержанию ↑

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

 Цель плохого кликбейта – это обманным образом заставить вас кликнуть по ссылке. 

Хороший кликбейт:

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

к содержанию ↑

Хитрости создания заголовков

Если вы хотя бы раз кликали по интригующему заголовку, который предполагал рассказать вам нечто интересное, скандальное, но по факту вы увидели банальный видеоролик или статью без особой ценности, значит вы попадались на кликбейт.

На практике придумать цепляющий заголовок не так просто, но есть несколько эффективных приемов, которые позволяют авторам и маркетологам создать кликабельное название для чего-угодно:

• Обращение к читателю на «ты». Пользователи считают такой формат более дружеским и доверительным, вырастает желание кликнуть по ссылке чтобы узнать, что же в ней такого;

Рис.4

• Указательные местоимения. В 80% кликбейтных заголовков можно увидеть слова «данный», «такой», «этот» и так далее. С точки зрения психологии, эти местоимения усиливают реакцию юзера и улучшают восприятие информации. Читателю кажется, что ему хотят поведать нечто эксклюзивное или секретное;

Рис.5

• Сопоставление обычной и фантастической информации. Этот приём используют многие авторы каналов на YouTube. Заголовок может не отражать ничего особенного, а вот превью ролика заставит вас тут же посмотреть его;

Рис.6

• Много знаков пунктуации и использование числительных. Это часто вводит юзера в замешательство и заставляет его кликнуть на ссылку для просмотра контента;

Рис.7

• Фразеологизмы, поговорки, общеизвестные факты. С помощью распространённых выражений читатель попадается на кликбейт, так как такой прием создает впечатление доверительного общения;

Рис.8

• Гиперболизация (преувеличение) и много эпитетов. Этот приём используется очень часто. Если описание страницы или видеоролика яркое и преувеличенное, читатель точно перейдет на нее;

Рис.9

• Недомолвки или предложения без окончания. Этот метод используют новостные ресурсы, которые пытаются сыграть на человеческом любопытстве, присущему многим из нас. Такие заголовки включают в себя большое количество восклицаний, удивлений или троеточие, которое означает продолжение. Для получения этого продолжения пользователю нужно только перейти на страницу.

Рис.10

к содержанию ↑

Кликбейт: «за» и «против»

Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

Главное – не переусердствовать.

Позитив:

• Повышение статистических показателей ресурса. Если кликбейтный заголовок генерирует огромное количество кликов, это положительно скажется на доходах автора от рекламы или на продвижении такого сайта в Гугле. В тоже время, рекомендуем сделать пост или видеоролик действительно интересным, чтобы у аудитории не появилось желания плохо оценить вашу работу. Если контент не оправдывает ожидания посетителей, из-за негативных оценок динамика посещаемости сайта может резко понизиться;
• Эффективная реклама. Использование «дружелюбного» кликбейта в социальных сетях позволяет увеличить количество покупателей вашего товара. К примеру, заголовками «Я искала такое средство для волос больше 10 лет» или «Теперь вы знаете как быстро привести себя в форму» можно довольно удачно продвинуть продукцию. Главное, чтобы она действительно была качественной и имела хорошие отзывы;
• Простота использования. Для создания кликбейта вам понадобится только ваша сообразительность и креативность. Никаких материальных затрат он не подразумевает.

Негатив:

• Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
• Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
• Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

к содержанию ↑

Рекомендации

Если вы автор или создатель собственного уникального контента, обращаем ваше внимание на то, что в использовании кликбейта нет ничего страшного.

Вы вполне можете применить этот метод для продвижения.

Однако, следует учесть некоторые рекомендации:

• Ключевые слова. Старайтесь использовать в заголовке ключевые слова, которые будут быстро распознаваться поисковиками;
• Конкретика и только конкретика. Читателю нужно дать понять, что он действительно получит информацию, о который говорит заголовок. К примеру, «Как создать свой интернет-магазин бесплатно за 1 день», вместо «Как создать интернет-магазин»;
• Используйте прямые обращения к пользователям. Взаимодействие с аудиторией повышает доверие к вашему ресурсу, независимо от тематики контента.

Тематические видеоролики:

Определение Clickbait на Dictionary.com

Свидетельства для clickbait датируются по крайней мере 1999 годом в статье Network Magazine , описывающей ранние примеры Интернет-феномена. В качестве термина clickbait представляет собой соединение click, (действие нажатия мыши или аналогичного компьютерного элемента управления, используемого в качестве замены для просмотра веб-контента) и приманки , или «приманки», используемой как сленговая форма комбинирования на протяжении всего 20 века (например, приманка , приманка , приманка Oscar ).

Clickbait приобрел известность в конце 2000-х — начале 2010-х годов. Веб-разработчик и партнер по маркетингу Джейсон Гейгер дал известное популярное определение в своем блоге в 2009 году, когда Интернет-журналистика все чаще подвергалась критике за создание психологически манипулятивных заголовков с целью привлечь трафик на веб-сайты и создать вирусный контент. Clickbait Заголовки часто содержат такие фразы, как: «Вы не поверите, что будет дальше!» или «Этот простой трюк…» Clickbait Статьи часто представляют собой списки (например.г., «11 вещей, которые миллиардеры делают каждое утро»).

Два веб-сайта попали под особую приманку : Upworthy в 2012 году и BuzzFeed в 2014 году, что побудило последний опубликовать в том году объяснение «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» с ироничным подзаголовком «Вы не поверите этому» одна странная уловка. » Clickbait был настолько распространен, что медиа-компания The Onion начала высмеивать его на Clickhole в 2014 году. Веб-сайт полностью состоит из поддельных статей с возмутительными названиями, пародируя контент, созданный некоторыми веб-сайтами.

Clickbait быстро получил официальный статус во многих ведущих словарях, в которые в 2014–2016 годах входили по-разному. Этот термин продолжал вызывать волну в общественном обсуждении в январе 2017 года, когда основные сайты социальных сетей Facebook и Snapchat внедрили политику, запрещающую статьи, в которых использовалась кликбейт , вслед за фальшивыми новостями и вмешательством во время выборов в США в 2016 году. Термин clickbait также породил некоторые ответвления: likebait (контент, предназначенный для получения «лайков»), sharebait (контент, предназначенный для обмена) и tweetbait (контент, предназначенный для ретвитов).

Сейчас: что такое кликбейт?

Урок 17: Что такое кликбейт?

/ ru / thenow / what-is-reddit / content /

Что такое кликбейт?

Если вы когда-нибудь были в Интернете, то наверняка видели статьи и изображения с заголовками, подобными приведенным выше примерам. Это всего лишь небольшая часть так называемого кликбейт.

Clickbait — это сенсационный заголовок, который побуждает вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео.Вместо того, чтобы представлять объективные факты, заголовки кликбейтов часто вызывают ваши эмоции и любопытство . После того, как вы щелкнете, веб-сайт, на котором размещена ссылка, получает доход от рекламодателей, но фактическое содержание обычно сомнительного качества и точности. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы привлечь как можно больше кликов, тем самым увеличивая доход от рекламы.

Хотя сенсационные заголовки и контент использовались с 19 века, они получили широкое распространение в цифровом мире.Хотя он основан на старой идее, кликбейт по-прежнему служит той же цели, что и его предшественник: привлечь ваше внимание любыми необходимыми средствами.

Почему кликбейт является проблемой?

Когда веб-сайты используют кликбейт, они обычно ценят получение кликов, а не предоставление качественной информации. Это означает, что им все равно, если они тратят ваше время на посредственный контент.

Давайте посмотрим на изображение ниже. Заголовок несколько расплывчатый, но он читается так, как будто ужасная тайна удерживает Джо Пеши от внимания общественности.Однако, проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что он просто ушел на пенсию в 1999 году, чтобы наслаждаться жизнью вдали от актерского мастерства. Хотя этот вид журналистики раздражает, обычно он безвреден.

Однако кликбейт может нанести вред, если он используется вместе с созданием фейковых новостей. Возмутительные фальшивые заголовки вызывают эмоции у читателей, которые затем распространяют контент в социальных сетях. Вы можете задаться вопросом, что позволяет распространять кликбейты и фейковые новости, несмотря на их низкое качество и точность.К сожалению, исследования показали, что 6 из 10 человек делятся заголовками в социальных сетях, не читая саму статью.

Где вы найдете кликбейт?

Вы можете найти его практически где угодно в Интернете, поэтому избежать этого затруднительно. Заголовки кликбейтов распространены в таких местах, как социальные сети и блоги, в то время как многие авторитетные сайты, такие как сводки погоды и новостные агентства, предлагают рекламное место для контента кликбейта. Это означает, что вам нужно проявлять осторожность, прежде чем нажимать на ссылку, даже если вы находитесь на качественном веб-сайте.

Как я могу это узнать?

Обычно кликбейт можно обнаружить по возмутительному заголовку или изображению , но это не всегда так просто. Иногда бывает сложно отличить кликбейт от правильного заголовка. В конце концов, каждая новость требует вашего внимания.

В контенте кликбейта используется несколько общих элементов, таких как расплывчатые заголовки и изображения, которые дают волю вашему воображению. Clickbait также использует шок и возмущение, чтобы привлечь ваше внимание, а также нумерованные списки, например 17 фактов, в которые вы не поверите, являются правдой .Многие ссылки используют комбинацию этих элементов, чтобы побудить вас нажать.

Вот простой способ узнать, читаете ли вы статью о кликбейте: если заголовок говорит вам, как себя чувствовать, вместо того, чтобы дать вам возможность высказать свою собственную реакцию, вероятно, это кликбейт.

/ ru / thenow / what-is-live-video / content /

WTF это кликбейт? — TechCrunch

Давайте уладим это раз и навсегда: кликбейтинг — это намеренный акт чрезмерного обещания или иного искажения — в заголовке, в социальных сетях, на изображении или в некоторой комбинации — того, что вы обнаружите, когда прочитаете история в сети.

В настоящее время кликбейт часто характеризуется такими словами, как «Вы не поверите» или «То, что произошло дальше, вас шокирует», или другими непроверяемыми утверждениями в отчаянной попытке вызвать ваше любопытство в щелчок.

Издатели, которые наиболее надежно практикуют социальную стратегию кликбейтов, часто оказываются вирусными фабриками, такими как Distractify и ViralNova. (ClickHole — забавный пример, потому что он пародирует кликбейт настолько эффективно, что его заголовки по-прежнему работают как кликбейт.)

В худшем случае эта стратегия указывает на то, что издатель не понимает, как продавать публике историю (возможно, из-за того, что изначально у него был некачественный контент).Иногда вы найдете эти заголовки в социальных сетях или в виджетах, генерирующих трафик, таких как Taboola, нажмите на них и обнаружите неоригинальную историю, которая просто повторяет (или даже искажает) факты с другого сайта, который первым опубликовал эту историю. Если вам действительно повезет, вам придется пролистать несколько страниц, прежде чем вы поймете, насколько неубедительна история.

Почему издатели это делают?

Два слова: просмотры страниц. Большинство сайтов используют показатели посещаемости, такие как просмотры страниц или количество уникальных посетителей, для выставления счетов рекламодателям и оценки их общего успеха.Быть новостным сайтом непросто с точки зрения бизнеса.

Большинство издателей виновны в использовании кликбейт для продвижения историй, потому что когда дело доходит до этого, вы все равно нажимаете. Читатели клюнут наживку, и издатель будет вознагражден просмотром страницы.

Любой, кто пытается распространять информацию в Интернете, находится во власти крупных компаний, таких как Facebook и Google, которые помогают людям находить их контент. Издатели постоянно сталкиваются с проблемами, связанными с изменением алгоритмов и задачей переосмысления и оптимизации историй для социального распространения — вот почему формула кликбейта может измениться, но существование сенсационных, привлекающих внимание заголовков никогда не исчезнет.

Для издателей существует чрезвычайно тонкий баланс, когда речь идет об отличном контенте и отличном кадрировании, и еще важнее сохранить на основе бренда . Наличие сайта, который можно найти в социальных сетях, быстро загружается, включает в себя интересные фотографии и видео, по нему легко перемещаться, он позволяет узнать что-то новое, не спамит вас всплывающими окнами и не разбивает ваш телефон — все это вытаскивает тяжело.

Таким образом, каждый, кто пытается заработать на контенте в столь ущербном мире онлайн-публикаций, сталкивается с рядом компромиссов.

Кто решает, что есть кликбейт, а что нет?

Хотя есть несколько ужасных заголовков, которые квалифицируются как худшие из худших, существует также огромная серая зона, которая является одной из причин, по которым это слово так часто встречается, что иногда приводит к горячим спорам о том, является ли история кликбейтом. .

В мире технологий Нелли Боулз предложила руководителям и инвесторам пренебрежительно относиться к любой истории, которая рисует их в нелестном свете как «кликбейт» — то, что испытали многие авторы TechCrunch. Действительно, один из авторов этого поста работал с редактором, который предположил, что «кликбейт» — это просто другое слово для «написания историй, которые люди хотят читать».

Или рассмотрим утверждение главного редактора BuzzFeed Бена Смита о том, что его сайт «не использует приманку для кликов», заявление, которое, возможно, установило рекорд медиаиндустрии по количеству поднятых бровей. Но, по мнению Смита, каким бы нелепым или привлекающим внимание ни был заголовок BuzzFeed, он дает именно то, что обещано.

Для Смита ключевое различие заключается в обмане. В случае настоящего кликбейта заголовок может обещать Пэрис Хилтон топлесс или странный трюк, который поможет вам похудеть, — а затем полностью потерпит неудачу. С другой стороны, вам может не понравиться, что вы нажимаете на заголовок о Ким Кардашьян или милых мопсах, но если вы нажмете кнопку, то вы не сможете точно сказать, что разочарованы, когда вам подали поверхностную, сплетеную историю или галерея фотографий невыносимо милых собак.

Да, да, некоторые читатели также могут подумать, что статья озаглавлена: «Что это за кликбейт?» сам по себе кликбейт.Дело в том, что TechCrunch борется с вашим вниманием вместе со всеми. Но, надеюсь, после нажатия вы получили то, что ожидали — или что-то даже лучше!

Почему кликбейт плохой?

Плохо для обеих сторон. Очевидно, раздражает, когда в ваши социальные сети засыпают многообещающие заголовки, которые приводят к неполноценным полу-рассказам о доменах, из-за которых происходит сбой вашего телефона.

Но кликбейт — также один из самых простых способов для издателя со временем потерять доверие своей аудитории.Сначала вы можете щелкнуть, но если вы умный читатель, вы станете более нерешительным и подозрительным — и, вероятно, поделитесь историей, которая вас разочарует.

Для издателей. Вы не можете просто не использовать заголовки как средство для достижения цели, а чрезмерное использование социальной стратегии кликбейта означает, что вы не понимаете свою аудиторию. Один размер подходит всем — это глупо. Относитесь к своей аудитории как к умной и помните о сложности современного медиа-ландшафта и о том, как сложно завоевать доверие аудитории.

И если вы читатель, помните, что ваши любимые сайты должны относиться к вам так, как будто вы находитесь в постоянных отношениях. Им следует инвестировать в вас, создавая точные и увлекательные заголовки, которые ведут к качественной журналистике, грамотному использованию средств массовой информации и дружественному пользовательскому интерфейсу, вместо того, чтобы пытаться обмануть вас, заставив вас щелкнуть один раз и неохотно (в Интернете эквивалентно одной ночи) . Как и в любых отношениях, не следует соглашаться.

Что означает Clickbait Anywho и как его обойти — Ким Гарст

«Clickbait» в последнее время стало настоящим модным словом.

Вообще говоря, это не имеет положительной коннотации. Мы склонны связывать эту фразу со спамерскими веб-сайтами, которые стремятся привлечь трафик — любой ценой.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, маркетологом или блогером, важно понимать, что такое кликбейт и как этого избежать.

В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о кликбейте, в том числе:

• Что вообще означает кликбейт?
• Почему так важно избегать создания кликбейтов
• Как избежать создания кликбейта
• И как создавать убийственные заголовки, которые получают массу кликов… без спама.

Погрузимся!

Dictionary.com определяет кликбейт как «контент, основная цель которого — привлечь внимание и побудить посетителей щелкнуть ссылку на определенную веб-страницу».

Facebook предлагает аналогичное, хотя и немного более негативное, определение:

Контент, который «предназначен для привлечения внимания и привлечения посетителей к переходу по ссылке».

«Приманка» — отличный способ описать, для чего предназначен кликбейт!

Вы, наверное, видели подобные заголовки «кликабельности» в социальных сетях:

«Она пыталась расстаться с ним… и вы не поверите, что случилось потом!»

«Этот странный трюк принесет вам миллионы… гарантированно!»

«21 хитрость для увеличения продаж. # 17 Изменит вашу жизнь! »

Все эти заголовки объединяет HYPE: они обещают нечто грандиозное в обмен на нажатие на ссылку.

Но, как вы, вероятно, уже много раз слышали раньше, нажатие на эти типы ссылок часто приводит к разочарованию … потому что содержание сообщения в блоге или статьи, по которой вы переходите по номеру , действительно не соответствует тому, что было обещано.

Например, этот «один странный трюк, который принесет вам миллионы» оказался не таким уж странным и не таким уж эффективным.

И этот прием продаж, который изменит вашу жизнь? Сюрприз! Это не так.

Как правило, когда мы говорим о наживке для кликов, мы имеем в виду заголовки, которые создаются с единственной целью — привлечь внимание к клику — без соответствующего содержания (например, сообщения в блоге) для его подтверждения.

? Как правило, когда мы говорим о наживке для кликов, мы имеем в виду заголовки, которые создаются с единственной целью — привлечь внимание к клику — без соответствующего содержания (например, сообщения в блоге) для его подтверждения.Нажмите, чтобы твитнуть

Другими словами, если вы создаете заголовок, который что-то обещает, но не выполняет — вы только что создали кликбейт!

Большинство здравомыслящих людей поймут, что избегать кликбейта (как его создания, так и нажатия на него) — хорошая идея.

Но как владелец бизнеса, влияние регулярного использования кликбейта может быть действительно серьезным — поэтому вы должны делать все возможное, чтобы этого избежать!

Вот лишь несколько способов создания кликбейта, которые могут навредить вашему бизнесу.

>> Это разрушит ваш авторитет

Если вы случайно время от времени создаете кликбейт (помните, что это создает привлекательный заголовок без содержания для его поддержки), ваша аудитория, вероятно, вас простит.

Но если вы заведете привычкой специально придумывать возмутительные или «ажиотажные» заголовки, я могу гарантировать, что ваша репутация пострадает.

Хотя вы можете привлекать клики и трафик в краткосрочной перспективе, эти люди быстро перестанут доверять вам — а это значит, что это будут разовые клики… а не постоянные читатели, подписчики или клиенты.

>> Это повредит вашему охвату в социальных сетях

В прошлом году Facebook начал принимать серьезные меры против веб-сайтов, которые регулярно публикуют заголовки кликбейтов.

Используя свои всемирно известные алгоритмы , они смогли идентифицировать сайты, которые постоянно использовали кликбейт, а затем снизили их видимость в новостных лентах людей.

С тех пор Facebook также придумал способы уменьшить охват кликбейта на уровне сообщений — это означает, что теперь они могут выявлять и наказывать отдельных сообщений , которые не соответствуют ожиданиям пользователей.

Это означает, что если вы используете заголовки кликбейтов на Facebook, теперь вы можете полностью ожидать, что ваш охват и видимость пострадают!

>> Это повредит вашему поисковому рейтингу

Я надеюсь, что двух приведенных выше негативных эффектов достаточно, чтобы вы не захотели создавать кликбейт.

Но если нет, вот вам еще один вопрос: создание кликбейта на вашем сайте может на самом деле навредить SEO вашего сайта.

Подумайте об этом: хотя люди, несомненно, перейдут на ваш сайт, когда увидят интересующий их заголовок кликбейта, вы думаете, что они в конечном итоге сделают ссылку на ваш контент или поделятся им в социальных сетях?

Это большой жирный НЕТ!

И поскольку получение информации и ссылки на ваш контент являются ключом к высокому рейтингу в поисковых системах, вы просто стреляете себе в ногу.

Вам НАМНОГО лучше создавать потрясающий контент с заголовками, которые могут получить не так много кликов… но это действительно выполнит то, что они обещали.

Итак, мы установили, что создание кликбейта — это плохо, верно?

Но как избежать его создания… даже непреднамеренно?

Ниже приведены три вещи, которых следует избегать, если вы не хотите создавать приманку для кликов!

1. Не используйте преувеличенные названия

Избегайте безумных, раздутых, чрезмерных заголовков, которые обещают невозможное.

Например, использование слова «гарантировано» в заголовке дает большие надежды. Так что не используйте это слово, если вы не на 100% уверены, что можете гарантировать своим читателям конкретный результат или информацию!

Facebook приводит пример преувеличенного заголовка кликбейта: «ВАУ! Имбирный чай — секрет вечной молодости. Вы ДОЛЖНЫ это увидеть! »

2. Не используйте заголовки, в которых отсутствует основная информация

Я уверен, что вы видели такие названия раньше.Вот несколько примеров:

«ЭТО секрет №1 для похудания на 10 фунтов за неделю».

«Один мужчина нашел ключ к спасению своего брака… и вы никогда не поверите, что это такое».

Facebook предлагает следующий пример: «Когда она заглянула под подушки своего дивана и увидела ЭТО».

Когда дело доходит до этого, просто не заставляйте своих читателей нажимать на ваш заголовок, чтобы получить важную информацию или узнать, о чем, черт возьми, ваш контент!

3.Не используйте заголовки, которые разочаруют посетителей

Учитывая, насколько сложно привлечь трафик на ваш сайт, я понимаю искушение использовать сенсационные заголовки для получения желанных кликов.

Но, как мы уже говорили выше, хотя это может сработать в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе это вызовет БОЛЬШИЕ проблемы.

В случае сомнений используйте действительно описательные заголовки, которые точно передают, о чем ваш блог.

Хотите знать, как создать заголовки, которые на 100% точны, но ТАКЖЕ получают массу кликов?

Продолжайте читать!

Итак, мы узнали, как избежать создания заголовков приманки для кликов.

Но как насчет того, чтобы создавать заголовки, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО получают клики и привлекают трафик… не являясь спамом или вводящими в заблуждение?

Этот последний раздел будет посвящен пяти стратегиям, которые вы можете использовать для создания потрясающих заголовков, которые действительно доставляют товары!

1. Используйте популярные описательные заголовки

Заголовки «Как сделать» (например, этот на как начать блог ) отлично подходят для получения кликов

Мы обнаружили, что в нашем блоге лучше всего работают простые и понятные заголовки, которые точно сообщают нашим читателям, что они получат, нажав на заголовок.

Вот некоторые примеры заголовков этого типа:

Вопросы: «Как лучше всего получить больше кликов?»

Инструкции: «Как получить первых 1000 подписчиков»

Newsy Заголовки: «Новое исследование: лучшие темы для открытия электронной почты»

Способы / Советы / Уловки: «20 уловок для вовлечения в вашу группу в Facebook»

Преимущества: «Секрет привлечения большего числа клиентов с меньшим количеством работы»

Список : «10 лучших способов повысить вашу уверенность в себе»

Эти типы заголовков могут быть не такими привлекательными, как, скажем, «Человека проглотил слон… Ты не захочешь пропустить то, что произошло дальше!», Но я могу гарантировать, что в долгосрочной перспективе они сработают для вас лучше. 😉

2.Внесите свой собственный вклад в популярные игры

Может быть трудно придумать полностью оригинальные названия, на которые действительно будут нажимать … так почему бы не создать названия, которые уже доказали, что популярны?

Один из моих любимых способов сделать это — зайти на популярные сайты и выяснить, какие названия они используют. Крупные сайты, такие как Buzzfeed, ViralNova и UpWorthy, тратят кучу времени и денег на тестирование и совершенствование своих заголовков … так почему бы не получить пользу от их тяжелой работы?

Я НЕ говорю, что вы должны украсть их заголовки! Но может быть полезно прокрутить их сообщения, взять слова, фразы или форматы, которые имеют смысл для вашей статьи, а затем придать им свой собственный смысл.

3. Используйте генератор заголовков, чтобы почерпнуть некоторые идеи

Вы когда-нибудь просто смотрели на сообщение в блоге и понятия не имели, какое название ему дать?

Онлайн-генераторы заголовков могут быть отличным маленьким инструментом для продвижения ваших творческих идей. Как правило, я бы не стал полагаться на них, чтобы полностью назвать ваши сообщения за вас … большинство из них потребует некоторых настроек или правок! Но они могут стать отличным началом.

Вот несколько, которые вы можете попробовать:

Генератор идей для контента Portent

Генератор потрясающих заголовков Sumo

Генератор идей для блогов Hubspot

Или, если вам не нужен совершенно новый заголовок, вы можете попробовать CoSchedule’s Headline Analyzer, чтобы настроить и усовершенствовать существующий заголовок!

4.Приправьте свои заголовки прилагательными

Другая стратегия, которая, как мы находим, хорошо работает, — это использование броских прилагательных в заголовках. Эта стратегия может взять обычное, скучное название и превратить его в нечто, перед чем люди не смогут устоять… и все, добавив одно слово.

Вот несколько примеров прилагательных, которые вы можете использовать:

• Outrageous («10 возмутительных способов привлечь новых клиентов»)
• Amazing («Удивительные инструменты, необходимые каждому владельцу бизнеса»)
• Unusual («20 необычных уловок для оптимизации вашего веб-сайта»)
• Mind-Blowing («5 умопомрачительных способов быстро похудеть»)
• Убийца («Убийственные стратегии, позволяющие найти локально»)
• Малоизвестный («Малоизвестные способы повысить свой интеллект»)
• Быстро и легко («Быстрые и простые советы по продажам для начинающих владельцев бизнеса»)

5.Тестируйте, тестируйте, тестируйте… и еще раз проверьте!

Thrive Headline Optimize гарантирует, что ваш контент всегда будет получать как можно больше кликов!

Даже высококвалифицированные копирайтеры обычно не выбивают свои книги из парка с первой попытки. Вот почему так важно тестирование.

Когда вы создаете новое сообщение, выберите три или около того заголовков, которые вы хотите протестировать. Затем попробуйте каждый заголовок в течение определенного периода времени — например, в течение трех дней.

Это довольно просто сделать в социальных сетях. Просто поделитесь публикацией несколько раз, каждый раз с другим заголовком.

Это может быть немного сложнее сделать в своем блоге, поскольку вы, вероятно, не захотите фактически изменять заголовок или URL-адрес своего сообщения (поскольку это может испортить вашу SEO-оптимизацию).

Однако с помощью небольшого классного плагина, такого как Thrive’s Headline Optimizer, вы можете легко показывать разные заголовки разным посетителям веб-сайта, а затем автоматически выбирать наиболее эффективный из них.

Легко и просто!

Заключительные мысли

Я верю, что этот пост показал вам, как заголовки кликбейтов могут негативно повлиять на ваш бизнес, и дал вам поддержку и стратегии, которые вам нужны, чтобы избежать их создания.

Подводя итог — создание заголовков приманки для кликбейта может показаться заманчивым, но оно того не стоит! Любые краткосрочные выгоды, которые вы можете получить, будут значительно омрачены долгосрочным влиянием на вашу репутацию.

? Создание заголовков кликбейтов может показаться заманчивым, но оно того не стоит! Любые краткосрочные выгоды, которые вы можете получить, будут сильно омрачены долгосрочным влиянием на вашу репутацию.#BizTipsНажмите, чтобы твитнуть

Нужна дополнительная помощь с заголовками? Посмотрите эти сообщения в блоге:

Заголовки в социальных сетях: Полное руководство по написанию заголовков в социальных сетях, которые привлекают больше кликов

Заголовки сообщений в блоге: Быстрая и простая формула для написания интерактивных заголовков в блогах

Строки темы электронного письма: Секрет написания строк темы «Надрать задницу»

Хотелось бы услышать от вас: виновны ли вы в создании заголовков для кликбейтов? Собираетесь ли вы в будущем использовать какую-либо из вышеперечисленных стратегий? Поделитесь ниже!

Что такое Clickbait и почему нужно с осторожностью использовать его для продвижения своего бизнеса?

Контент-маркетинг — это создание трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.

Тем не менее, за последние пару лет наблюдается всплеск маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более простой способ увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».

При разумном и экономном использовании кликбейтинг может стать эффективным маркетинговым инструментом, но действовать нужно осторожно. Чаще всего кликбейт — это верный путь к катастрофе.

Что такое Clickbait?

Вы видели кликбейтинг повсюду, даже если не всегда осознавали это.

Проще говоря, кликбейт — это контент, который намеренно завышает обещания или искажает информацию, чтобы привлечь пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно привлекает пользователей резким, сенсационным заголовком — например, «вы не поверите» или «вы никогда не угадаете, что произошло дальше», — но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Одним из наиболее популярных типов контента для кликбейтов является создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на один сайт более широкий круг пользователей.

Статьи о Clickbait обычно содержат менее 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой резюме длинных историй или встроенных видеороликов, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно совпадают с соответствующим заголовком или заголовком.

Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерирования веб-трафика — и он может приносить результаты.В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытающихся собрать информацию для себя. Последующий рост трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.

Труднее сказать, ведет ли этот трафик напрямую к более высокому коэффициенту конверсии и увеличению продаж. Но если компании чрезмерно полагаются на кликбейтинг, он часто может снова их укусить.

Почему нужно быть осторожным, используя кликбейт для продвижения своего бизнеса?

Проблема в том, что кликбейты слишком много обещают и недостаточно доставляют, поэтому, скорее всего, большинство ваших потенциальных клиентов попытаются избежать этого, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится думать, что его обманули или потратили время зря — и поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потраченного времени.

Еще важнее то, что вы можете выстрелить себе в ногу с точки зрения SEO.

Поисковые системы, такие как Google, учитывают множество критериев в своих алгоритмах при создании страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента. Каждые пару месяцев Google выпускает ряд обновлений, предназначенных для фильтрации кликбейтов, дублирования контента и фейковых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их дальше вниз по страницам результатов.

Еще один фактор, на который поисковые системы обращают внимание при ранжировании различных сайтов, — это показатель отказов веб-страницы.Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей откажется от вашего бессмысленного контента, тем больше страдает ваш сайт.

Facebook также предпринял собственные шаги против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей представил новое обновление алгоритма, которое идентифицирует кликбейты, размещаемые компаниями, и впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.

Помня об этом, стоит дважды подумать, прежде чем размещать кликбейт на веб-сайте своей компании или делиться ею в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете. Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.

Но чрезмерная зависимость от кликбейта — это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Итак, вам действительно следует действовать осторожно.Иногда это приносит свои плоды, если вы не впадаете в ловушку — и если вы не уверены в себе маркетологом, это означает, что вы можете просто избегать кликбейтинга.

Фотография рыболовной приманки через Shutterstock

определение в Кембриджском словаре английского языка

Наряду с очень переполненным кликбейт и популярным рынком быстрого контента, мы продолжим видеть серьезную и качественную журналистику.Ключевой вывод заключается в том, что заголовки clickbait вызывают эмоциональную реакцию, которая во многих отношениях находится вне нашего контроля.

Еще примеры
Меньше примеров

Clickbait также использует центры вознаграждения в нашем мозгу.Определение clickbait у всех немного отличается.

Психологи обнаружили, что одного взгляда на заголовок clickbait достаточно, чтобы вызвать выброс счастливых химикатов.Я спросил редакторов сайта, как они определят clickbait .

Подумайте о новостях с обманчивыми заголовками и прочей приманке .Они тоже пишут вирусные заголовки, публикуют кликбейт и соревнуются за умение делиться мыслями.

Тогда, как и сегодня, раздались разговоры о том, что в конечном итоге стало известно как clickbait .По мнению его редакторов, с самого начала он был разработан как clickbait .

Он также будет учитывать элементы « clickbait », если заголовок преувеличивает информацию или вводит в заблуждение.Сайт является площадкой для обмена заклинаниями, сокрытия советов и уловок за кликбейтами статьями.

Открытый характер социальных сетей, от кликбейтов до заголовков и несправедливых отзывов о продуктах и ​​услугах, представляет этические проблемы.

Эти примеры взяты из корпусов и из источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Cambridge Dictionary, Cambridge University Press или его лицензиаров.

Что такое Clickbait?

Обновлено 7 июля 2020 г.

В своем денотативном значении кликбейт делает то, что хотят все контент-маркетологи — помогает «привлечь внимание и побудить посетителей щелкнуть ссылку на определенную веб-страницу.”

Так почему же он появляется в списках, в том числе в Facebook, ошибок или приемов контент-маркетинга, которых следует избегать?

Дэвид Амброджио, специалист по платному поиску в Peter Mayer, предлагает определение, которое затрагивает то, что для многих означает слово «кликбейт» — «любой контент с сенсационными заголовками , используемый для поощрения кликов или увеличения доходов от рекламы».

Проблема с кликбейтами, говорит Грегори Голински, руководитель отдела SEO в YourParkingSpace.co.uk, в том, что это односторонняя сделка с вашей аудиторией.«Clickbait обманом заставляет людей потреблять ваш контент, заставляя их поверить, что он будет лучше, чем он есть на самом деле. Вы берете что-то у своей аудитории, не выполняя свою часть сделки: создавая полезный и качественный контент ».

Clickbait забирает аудиторию без выполнения вашей части сделки. Грегори Голинский из @YPSUK через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но кликбейт не обязательно должен соответствовать (или опускаться) этим негативным коннотациям, говорят другие.

Может ли кликбейт быть хорошей?

«Clickbait не обязательно плохой», — говорит Эндрю Селепак, профессор и директор программы социальных сетей для выпускников Университета Флориды.«Хотя мы часто негативно относимся к кликбейту, потому что он ассоциируется с фейковыми новостями и онлайн-торговцами, если у вашей компании есть надежный продукт, который действительно может помочь потребителям, привлечь людей на ваш сайт не так уж и плохо».

Он предлагает P.T. «Величайшее шоу на Земле» Барнум этикетки в качестве примера доинтернетовскую clickbait: «Хотя это спорно, что физподготовка У Барнума действительно было самое грандиозное шоу на Земле, его реклама кликбейта действительно заставляла людей приходить на его шоу, и то, что они видели, было забавным.”

Даже если это не было величайшим шоу на Земле, P.T. Барнум по-прежнему развлекал свою аудиторию, говорит @aselepak через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

P.T. Барнум хорошо знал, что делать так, чтобы клиенты получали то, чего они ожидали, — хороший бизнес. Как он писал в 1880 году «Искусство добывания денег»:

Вы можете рекламировать поддельный товар и побудить многих людей позвонить и купить его один раз, но они объявят вас самозванцем и мошенником, и ваш бизнес постепенно вымрет, и вы останетесь бедны.

Поддельные статьи для привлечения клиентов? Это содержание кликбейта 19 ^– века (и, вероятно, с момента изобретения печатного станка).

Clickbait создает пробел в любопытстве

Пэтси Неарху, менеджер по маркетингу Talkative UK, предлагает две категории заголовков кликбейтов — захватывающие и загадочные.

Эффектный заголовок звучал бы так: «Маркетологи опробовали эти 6 безумных уловок влияния… Вы не поверите результатам!» Как объясняет Пэтси, заголовок приправлен грандиозными заявлениями, напрямую обращается к читателю и содержит несколько превосходных степеней.

Загадочный заголовок может быть: «Слово, которое я обещал прекратить использовать в 2018 году». Это не крикливое, но намеренно двусмысленное.

«Общая тема всех названий кликбейтов заключается в том, что они апеллируют к любопытству читателя… они апеллируют к одному и тому же психологическому процессу», — говорит Пэтси. «Они работают, потому что люди от природы любопытные создания, поэтому неважно, используют ли они грандиозную или тонкую тактику».

Заголовки Clickbait работают, потому что люди от природы любопытны, — говорит @ patsynearkhou1 через @CMIContent.Нажмите, чтобы твитнуть

Нил Патель считает, что у кликбейта плохая репутация. «Если все сделано правильно, это один из лучших способов привлечь внимание людей и отдать вам самое ценное — внимание», — пишет он.

Clickbait получает плохую репутацию. «Если все сделано хорошо, это один из лучших способов привлечь внимание к вашему # контенту», — говорит @NeilPatel через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Стив Курниаван из Nine Peaks Media соглашается. «Люди любопытны по своей природе, особенно в отношении тем, которые нам уже интересны», — говорит он.«Ключ к успешному названию кликбейта — правильное понимание вашей аудитории — ее поведения, потребностей, проблем, вещей, которые они любят, и так далее.

«Тогда вы можете доставить заголовок кликбейта, чтобы устранить такое поведение или потребность».

Являются ли клики целью?

Маркетологи и создатели контента, стремящиеся избежать контента кликбейт-типа, должны постараться предоставить всю важную информацию в заголовке или резюме, говорит Джон Сэммон, генеральный директор Sixth City Marketing. «Кто-то может прочитать ее и получить необходимую информацию, не нажимая на статью или продолжая читать.”

Его совет хорошо работает для брендов, которые стремятся стать экспертными ресурсами или сделать их контент популярным фрагментом на странице результатов поиска Google. Но что, если цель — заставить людей посетить ваш веб-сайт (т. Е. Щелкнуть)? Что ты можешь сделать?

Нил указал на академическое исследование 69 907 заголовков новостных статей, которое показало, что самые сильные заголовки — те, которые получают наибольшее количество кликов — являются поляризационными.

Эман Заби, копирайтер и стратег по бренду в The Scribesmith, говорит, что хитрость состоит в том, чтобы написать убийственный заголовок с помощью прикола и довести до конца не менее хорошей статьей.Она предлагает написать как минимум 10 заголовков, а затем выбрать лучший. Если вы застряли, используйте формулы заголовков. Пропустите их через анализатор заголовков CoSchedule, чтобы выбрать лучшее.

Уловка состоит в том, чтобы написать убийственный заголовок и довести его до не менее хорошей статьи, — говорит @eman_zabi через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

«Не бойтесь немного повеселиться с заголовками. Чистые биты — это умно, но нет причин, по которым вы не можете использовать оба варианта », — говорит она.

Анджело Фризина, генеральный директор Sunlight Media, отмечает, как BuzzFeed быстро вырос до 50 лучших сайтов в США, во многом благодаря умным, привлекающим внимание заголовкам.«Некоторые сочтут это приманкой для кликов, я говорю, что это оптимизирует заголовки для достижения высоких показателей CTR», — говорит он.

Анджело предлагает несколько заголовков, похожих на BuzzFeed, для маркетологов, которые они могут использовать для своего собственного контента:

• 25 ___ Это изменит ваш образ ___
• Я пробовал ___. И даже я был удивлен тем, что произошло дальше
• Это ___ делает ___ в 10 раз лучше
• Вот 11 ___ Это ____. И они поддерживаются наукой
• Используйте эти 20 простых советов, чтобы получить больше ____.# 5 Потрясающе
• Когда вы узнаете о ___, вы больше никогда не ____

«Умение использовать это творчески и эффективно — ключ к успеху», — говорит он с предостережением. «Чрезмерное использование практически не принесет положительных результатов».

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: как писать заголовки, чтобы ваш бренд понял, что он хочет [Контрольный список]

Почему кликбейт не исчезнет (а может и не должен) исчезнуть

Дерек Глисон, руководитель отдела контента в CXL Institute, говорит, что контент-платформы, такие как Google, YouTube и Facebook, созданы для поощрения заголовков типа кликбейта.

Google, YouTube и Facebook настроены на поощрение кликбейта, говорит @derek_gleason через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Подумайте о странице поиска. Маркетологи хотят, чтобы их заголовки выделялись из толпы, чтобы побудить пользователей нажимать на них и связываться с их контентом. Но чтобы получить такой результат, необязательно применять сенсационные практики.

Например, если вы создаете отраслевой справочник, простого названия ярлыка может быть недостаточно, чтобы вас заметили. «Возможно, вам придется начать добавлять в заголовок такие слова, как« окончательный », чтобы ваша ссылка выглядела лучше, чем те, которые предлагают простые« руководства », — говорит Дерек.

Искатели также склонны нажимать на самую свежую доступную информацию. Дерек предлагает пример гипотетической статьи под названием «Лучшие практики ведения блога в 2013 году». Каждый последующий год вы обновляете пару ссылок и снимков экрана в сообщении и меняете дату в заголовке.

«Изменение названия предполагает более резкое изменение ценности контента, чем то, что есть на самом деле», — говорит Дерек. «Единственная причина (для включения) даты вообще заключается в том, что (вы) думаете, что это повысит CTR.”

Контент-платформы — не единственные, которые поощряют кликбейты. Бренды, которые измеряют успех контента по кликам и репостам, усугубляют его использование. « Это извращенная система стимулов, которая не обращает внимания на то, достигает ли кликбейт долгосрочные цели компании. Другими словами, это «работает» в их крошечной вотчине », — говорит Дерек.

«У Clickbait одна мотивация — побудить пользователей щелкнуть ссылку / видео с помощью привлекательных заголовков и миниатюр, — говорит Мэтт Слеймейкер, платный стратег по поиску в Perficient.«Хорошая приманка для кликов — это когда ваш значок и заголовок провокационны и соблазнительны, но при этом соответствуют содержанию статьи или видео».

Он предлагает пример сенсационного YouTube Майка Корзембы, который каждую неделю выпускает несколько видеороликов о НБА для своих более чем 1,6 миллиона подписчиков. Этот, «7 историй, доказывающих, что Майкл Джордон НЕ был человеком», набрал почти 9 миллионов просмотров и, что интересно, множество комментариев о том, что это «самый кликабельный канал YouTube, который не является кликбейт-приманкой».

Все сводится к одному

Независимо от того, где вы участвуете в дебатах о кликбейтах, мы все, вероятно, сможем согласиться с результирующим принципом: создавайте приманку — отличные, точные заголовки, которые побуждают людей нажимать — и, когда они нажимают, не разочаровывайте их — пусть ваш контент выполнить обещание.

Создавайте приманку и не разочаровывайтесь, когда они нажимают, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. #Contentmarketing Нажмите, чтобы твитнуть

И это то, что я называю кликабельной. А вы?

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Откройте для себя секреты успешного создания контента

Обратите внимание: инструменты, включенные в этот пост, предложены источниками, а не редакционной группой CMI. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Мы хотим, чтобы вы просматривали наш контент каждый будний день. Подпишитесь на бесплатный информационный бюллетень CMI , чтобы получить советы, инструменты и тенденции, которые помогут вашей программе контент-маркетинга.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

.