Что такое тз в копирайтинге: Что такое ТЗ в копирайтинге? Как составить техническое задание копирайтеру: пример, скачать образец

Содержание

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом:

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров.

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

Что такое ТЗ в копирайтинге

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

Сколько писать
О чем писать
О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Читайте также: Текстовый Анализатор SEO

Содержание ТЗ на тексты

Для удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, ТЗ для копирайтера пример в таблице Excel

В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.

Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.

Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Читайте также: Как оформить текст на сайте

Скрин 2, техзадание в таблице Excel

У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.

Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т.д.

Второй вариант – ТЗ копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word

Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Читайте также: Советы по SEO для WordPress.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Читайте также: Как составить мета теги

Видеоинструкция ТЗ для копирайтера в Rush Analytics

Как составить тз копирайтеру — подробная инструкция и образец тз

Многие заказчики не знают, как правильно составить тз копирайтеру и что именно нужно в нем учитывать. Поэтому в этот раз я попросил одного из своих копирайтеров, написать подробную инструкцию по составлению тех задания и рассказать в ней какие именно нюансы нужно учитывать при составлении тз, а какие можно выкинуть.

Содержание статьи:

Как составить ТЗ копирайтеру — предисловие:

Каждый заказчик хочет получить идеальный текст на все сто соответствующий его требованиям. Но, помимо умений исполнителя, на конечный результат влияет то насколько хорошо и чётко сформулированы эти требования.

И в этом основная проблема. Не все заказчики умеют чётко и конкретно оформлять свои требования в ТЗ для копирайтера. А экстрасенсов среди копирайтеров не так много. В итоге заказчик недоволен, потому что в «тексте слишком большие абзацы», а исполнитель получает плохой отзыв и теряет заказы. Сегодня мы разберёмся что такое ТЗ в копирайтинге, и как заказчику его правильно составить, чтобы получить от исполнителя отличный материал.

Дополнительно:
Если вы не знаете с какой биржей копирайтинга начать работать, рекомендую прочитать эту статью: Обзор биржи TEXT.RU

Что считается техническим заданием в копирайтинге

Техническое задание (оно же ТЗ) в копирайтинге – это не инструкция по написанию конкретного текста, как может показаться на первый взгляд. Это документ, комментарий или личное сообщение, в котором заказчик указывает:

Цель, которой должен соответствовать готовый материал.
Задачи, которые ему предстоит выполнять.
Критерии, которым должен соответствовать материал.
Требования к оформлению и стилистике текста.
Другие важные нюансы.

Техническое задание – это скелет всего текста.

Как исполнитель, я встретила на своём пути множество разных технических заданий. И могу сказать, что хорошее (чёткое и конкретное) ТЗ увеличивает вероятность получения идеального текста на 50%. Почему?

Во-первых, потому что с чётким ТЗ копирайтеру не придётся гадать на кофейной гуще и крутить магический шар, чтобы понять, что заказчик имел в виду под «ну напиши классный текст, ты ж специалист». Во-вторых, если гуща и шары не сказали ничего путного, исполнителю придётся писать текст в стиле «я художник, я так вижу». А это может противоречить видению заказчика. Про результаты такой работы я говорила выше.

Чтобы избежать неприятных ситуаций и получить желаемый текст, нужно ответственно отнестись к составлению технического задания. А именно, посидеть, подумать, и внятно изложить свои требования. Об этом дальше и поговорим.

Как составить правильное ТЗ копирайтеру

Правильное ТЗ для копирайтера – какое оно? Поработав с большим количеством технических заданий, я выделила общие черты хорошего, правильного ТЗ. Рассмотрим каждую из них подробно.

№1: Структурированность или «скажем нет каше в техническом задании»!

Когда требования разбросаны по вордовскому полотну, когда оригинальность стоит в одном ряду с ключами, — это не есть хорошо.

Нет, конечно, для своего же блага копирайтер сам структурирует ваше ТЗ и выудит из него нужную для себя информацию. Однако, это лишнее время, которое он мог потратить на совершенствование вашего текста.

Поэтому, потратив на составление ТЗ чуть больше, чем 5 минут, и придав своим требованиям четкую структуру, вы окажете услугу не только копирайтеру, но и себе.

№2: Системность.

Все требования должны быть взаимосвязаны, а не взаимоисключающи. То есть они должны составлять единую систему, служащую одной цели – получению хорошего текста.

№3: Реальные для исполнения требования.

Часто сталкиваюсь с ТЗ, где заказчик предъявляет к тексту требования, которые либо нереально исполнить, либо при исполнении которых страдает качество текста. Сердце кровью обливается, когда приходится вписывать в текст неорганичные ключи, которые не только режут слух, но и игнорируются поисковыми системами. Или когда из-за установленного низкого процента спама теряется исходный смысл предложения, потому что приходится заменять нужное слово его далёкими синонимами.

И дело тут не в том, что копирайтер некомпетентен и не может исполнить требования заказчика. Дело в том, что любой уважающий себя копирайтер хочет сделать хорошо и эффективно, а требования заказчика часто этому препятствуют.

№4: Конкретность и однозначность.

Если говорить грубо, то техническое задание должно быть составлено так, чтобы у копирайтера не было возможности растолковать его как-то иначе. А это значит, что в ТЗ не должно быть противоречий, неоднозначных требований и недосказанности.

№5: Опрятное оформление.

Единый стиль технического задания – радует глаз. Не нужно использовать разномастные шрифты и цвета, картинки и смайлики. Это только помешает копирайтеру при анализе.

Подготовить ТЗ для копирайтера с учётом указанных выше критерием нетрудно. Нужно просто потратить немного больше времени. И, поверьте, эти усилия не будут напрасны.

Что нужно учитывать в ТЗ для копирайтера

И вот мы дошли до самого важного. Требования – это начинка технического задания, и его основной смысл. Поэтому заказчику необходимо знать, какую функцию выполняет конкретное требование, чтобы вписывать их не просто так, а в соответствии с назначением будущего текста. В хорошее ТЗ должны быть включены только необходимые требования и пункты. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

Тип текста. Для чего вам нужен текст? Для личного блога, поста в социальный сетях или форума, информационного сайта или сайта услуг, — определение типа контента играет большую роль и задаёт исполнителю конкретную цель.

Цель текста. Какие функции должен выполнять конечный материал? Увеличивать продажи, использоваться для почтовых рассылок или привлекать трафик на сайт? Цель текста – это не то, о чём должен умалчивать заказчик. Её нужно включить ТЗ, и, чем конкретнее – тем лучше.

Аудитория. Описание групп людей, для которых пишется текст – это важная составляющая технического задания. Я не говорю про детальные описания аудитории. Но, для какого слоя населения пишется текст, для специалистов или для простых обывателей, — указать нужно.

Стилевые и манерные особенности. Каким вы видите свой текст? Официально-деловым, развлекательным, полным чёрного юмора или доброго сарказма? Обязательно укажите это в ТЗ. И не забывайте о хорошей черте – системности: выбранный вами стиль должен подходить целевой аудитории.

Заголовок. Если у вас есть готовая модель h2 – заголовка, или конкретные требования к нему, то напишите об этом. Это исключит отклонение от темы и лишнюю информацию в тексте. Потому что благодаря заголовку исполнитель сможет точно определить направление работы. И помните о конкретности.

Объем. Средний объем текста можно определить проанализировав объем материала у конкурентов, ранжируемых в ТОП-10 по интересующим нас запросам. Лучше делать это вручную, потому что тогда в статистику не попадут неинформативные и сквозные блоки. Ну, и, конечно, если вы считаете, что для полного раскрытия темы нужен больший объем, то нужно указывать именно его.

Текстовые ключи. Достаточно неоднозначный вопрос. С одной стороны, вы можете включить в ТЗ нужные вам ключи. Но, c другой стороны, не стоит перегибать палку и указывать частоту каждого ключа (например 1%).

Уникальность. Ещё один спорный момент. Указывать процент желаемой оригинальности нужно обязательно. Однако, какой? Если вы до сих пор думаете, что 100% оригинальность выведет текст в ТОП-10 в поиске, то вы ошибаетесь. Система поисковиков давно изменилась, и на ранжирование материала влияют совсем другие характеристике.
А вот тексту 100% оригинальность может повредить. Исполнитель будет вынужден изгаляться, чтобы добиться этого процента, а качество текста будет страдать. Я считаю, что оригинальность – это очень гибкий и индивидуальный критерий. Возьмём, например, тексты с юридической тематикой. В них невозможно добиться 100% оригинальности без искажения смысла. А разве законы можно искажать?
Поэтому, всегда адекватно оценивайте тему, её направленность и востребованность. И из этой оценки указывайте процент оригинальности.

Академическая тошнота и тошнота по слову. Опять-таки, индивидуальные критерии. Лучше ставить их на основании текстовых анализов, а не наугад. Тогда показатели будут адекватными. Как правило, это до 10% академическая тошнота, и до 5% тошнота по слову. Классическая же тошнота, которая все ещё мелькает в ТЗ, никакой роли не играет. Поэтому указывать её в тех. задании необходимости нет.

Структура текста. В идеале,структура текста должна быть написана либо CEO-специалистом, либо специалистом в конкретной теме. Если такой возможности нет, то, потратьте время на анализ текста конкурентов и на сбор наиболее частых поисковых запросов по теме будущего текста. Это поможет собрать конкурентоспособную структуру текста (подробнее об этом читайте в статье «Что такое SEO статьи«).

Сроки. Указывайте исполнителю реальные сроки. И не забывайте, что для написания качественного текста, его вычитки и редактуры нужно немало времени. Ставя категорично маленькие сроки, вы рискуете получить сырой материал. По хорошему нужен срок в 2-3 дня (минимум), в идеале конечно 4-5 дней.

Оформление. Обязательно укажите в техническом задании, в каком виде вы хотите получить готовый текст. А также, должны ли в нём содержаться списки, таблицы, цитаты и т.д.

Все эти требования обязательны, потому что играют ключевое значение при написании текста. Поэтому, пожалуйста, не игнорируйте их.

Что нужно исключить из ТЗ для копирайтера

Как я уже говорила выше, техническое задание для копирайтера должно быть строгим и конкретным. В нём не должно быть ничего лишнего. Поэтому, я рекомендую исключить из него:

Повышенную эмоциональность. Включайте в ТЗ только чёткие требования без какой-либо эмоциональной окраски.

Неуважительное отношение. Да-да, кто-то умудряется проявлять неуважение даже в техническом задании. Не надо так. Если это требуется, обращайтесь к исполнителю на Вы и в нейтрально манере. Все люди любят уважительное отношение, чем исполнители хуже?

Угрозы. «Если вы не сделаете так, то я не приму заказ, и вообще откажусь от сотрудничества!» — подобное тоже не нужно включать в ТЗ. Я никогда не возьмусь за заказ с таким тех. заданием. И не потому, что мне страшно. А потому что это показывает токсичность, надменность и несговорчивость заказчика, и отталкивает от него.

Не относящиеся к сути информация. Я утрирую: не нужно указывать, какого вы знака зодиака и сколько у вас детей. Пишем только конкретно и по делу.

Все эти пункты должны быть исключены из ТЗ, потому что никак не относятся к главной цели заказчика: получить красивый, качественный текст.

Техническое задание для копирайтера образец

Для того, чтобы вы наглядно поняли, о чём я разглагольствовала на протяжении всей статьи, предоставлю вам пример правильного, на мой взгляд, ТЗ для копирайтера. Для примера я возьму сферу «Похудения»:

Тема (h2): Как похудеть в домашних условиях

Тип текста:
Статья будет размещена на информационном сайте про тренировки и питание

Цель статьи:
Статья нужна для привлечения трафика на сайт. Она должна дать исчерпывающий ответ на вопрос читателя, и мотивировать его оформить подписку на рассылку.

Стиль и манера письма:
Статья должна быть познавательной, без шуток. Стиль должен быть не официально деловой, но строгий.

Объем текста:
От 8000 до 10000 символов без пробелов.

Ключи:
1. как похудеть женщине
2. худеть в домашних условиях
3. как сбросить вес
4. упражнения для похудения женщине

Уникальность:
От 90% по text.ru

Структура: (Соблюдение обязательно).
— Введение
1. Причины появления лишнего веса
2. Худеем дома с помощью правильного питания
3. Комплекс упражнений для похудения в домашних условиях
4. Обёртывания, как способ борьбы с лишним весом
— Заключение

Сроки сдачи: 4 дня.

Оформление:
Готовую статью присылать в документе word. Текст должен быть разделён на небольшие абзацы (3-4 предложения в каждом), содержать нумерованные списки, цитаты.

Если у вас возникли вопросы по одному из пунктов технического задания, чтобы избежать недоразумений, напишите мне. Я отвечу на все ваши вопросы.

Вы смело можете использовать этот образец тз для копирайтера в любых своих проектах, просто заменяя информацию в каждом из пунктов. Поверьте, так копирайтер будет лучше понимать, что именно вы хотите получить от текста и сможет написать то, что вам нужно.

Заключение

Надеюсь, в этой статье вы нашли ответы на все интересующие вас вопросы. Как я говорила выше, техническое задание для копирайтера – это 50% успеха. И самое главное то, что составить его не трудно, а вот результат от правильного тз вас обрадует.

Поэтому, уважаемые заказчики, не пренебрегайте этим инструментом. Это не столько помощь копирайтеру, сколько гарантия того, что вы будете правильно поняты и в результате получите текст, который будет выполнять необходимые функции.

На этом все. Если статья оказалась для вас полезной — сохраните ее к себе. Если вам есть что добавить — пишите в комментарии.

Что значит Т3 и как это понять?, Valeryvorsh — Advego.com

Тип текста:
ЛюбойКопирайтингРерайтинг без источникаПеревод

Язык:
ЛюбойRussian — РусскийEnglishGermany — DeutschSpanish — EspañolFrench — FrançaisChinese — 中国Ukrainian — УкраїнськаJapanese — 日本のPortuguese — PortuguêsPolish — PolskiItalian — ItalianoTurkish — TürkArabic — العربيةVietnamese — tiếng ViệtKorean — 한국의Urdu — اردوPersian — فارسیHindi — हिन्दीDutch — HollandskFinnish — suomalainenAnother language — другой язык

Тематика:
ЛюбаяБез тематикиIT, софтАвиация, военная техника, ГОАвто, мотоАзартные игры, казино, покерБытовая техникаДизайн и предметы интерьераДомашние животныеДомашние растения, цветы, растительный мирЗакон и ПравоИгрушки, товары для детейИнтернет-маркетинг, SEO, SMM, создание сайтовИстория, религия, традиции и обрядыКиноКомпьютерные игры, видеоигры и приставкиКрасота и здоровье, питание, диеты, фитнесКулинарияКультура и искусствоЛандшафтный дизайн и архитектураМатериалы 18+Мебель и аксессуарыМедицина, лечение и профилактика болезнейМобильные игры и приложенияМода и СтильМузыкаНаука, открытия, высокие технологииНедвижимостьНепознанное: фэн-шуй, астрология, гороскопыОбразование, учеба, тренингиОтдых, активные игры, охота и рыбалкаОтношения, знакомства, личная жизньПолиграфия, рекламная продукция, маркетингПолитика: аналитика и обзорыПраздники и торжества, свадьбаПрирода и экологияПромышленность и оборудованиеПсихологияРабота и карьера, фрилансРемонт и обустройствоРукоделие, хобби, handmadeСад и огород, сельское хозяйствоСемья, воспитание детей, беременность и родыСобственный бизнес, ForexСпорт и спортивный инвентарь, велотехникаСтихи и поздравленияСтроительный инструмент и материалы, садовая техникаСтроительство домов, дачное хозяйствоТуризм, достопримечательностиУслуги и сервисФинансы, банки и кредиты, экономикаФототехника, искусство фотографииЭлектроника: гаджеты, мобильные телефоны, компьютеры, телевизорыЮмор

Брифы и технические задания (ТЗ) копирайтеру

Технические задания для копирайтеров

Чтобы воспользоваться нужным брифом, достаточно выбрать интересующий тип текста, а затем скачать документ в формате .docx.

Это все, успешной работы!

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера

Учитывая изменившиеся алгоритмы работы поисковых систем и их повышенное внимание к качеству контента, публикуемого на сайтах, организация взаимодействия с копирайтерами приобретает особенную важность. Грамотное ТЗ для копирайтера поможет получить тот текст, на который вы рассчитывали. При составлении технического задания необходимо уметь находить правильный баланс между односложными пожеланиями и стремлением распланировать весь текст до последнего слова.

Да, действительно, профессиональные копирайтеры часто с ходу чувствуют тему и способны написать хорошие уникальные тексты для сайта, просто услышав название статьи, но и им не помешает иметь под рукой четкий план, следование которому позволит избежать доработок и недоразумений при сдаче заказа.

Структура технического задания для копирайтера

ТЗ на копирайтинг может включать следующие пункты:

Название (заголовок) текста. Зачастую копирайтерам поручают придумывать и заголовки, справедливо полагая, что у специалиста это получится лучше. В таких случаях сообщается только тема или основной ключевой запрос, под который пишется весь текст.
Составление Description. При этом указывается необходимое количество знаков.
Размер текста — минимальное и/или максимальное количество знаков (с пробелами или без них).
Требования к содержанию. Здесь можно указать критерии готового текста:
- соответствие определенному стилю;
- легкость восприятия;
- полное раскрытие темы;
- актуальность информации;
- изложение мыслей по существу (без воды) и т.д.
Структура текста: наличие вступления, абзацев, использование подзаголовков, списков, шрифтовых и иных выделений, таблиц и др.
Цель или задача текста: информирование, продажа, реклама, призыв, продвижение сайта, технические данные и прочее.
Целевая аудитория.
SEO-компоненты и правила их размещения в тексте.
Информация, которая должна (или не должна) упоминаться в тексте.
Уникальность текста. Указывать параметры (например, уникальность должна быть не менее 95% по Адвего) и сервис для проверки.
Другие технические параметры: заспамленность, водность, плотность ключевых слов и др.
Подбор тематических картинок с указанными характеристиками.
Сроки выполнения.
Список использованных копирайтером интернет-ресурсов.

Полезно указывать в ТЗ ссылки на тексты, содержание и вид которых вас как устраивают, так и не устраивают. Каждое техническое задание для копирайтера может иметь свои особенности, поэтому не обязательно все перечисленные выше пункты должны присутствовать в полном объеме.

Читайте также:

Как составить ТЗ для копирайтера: 10 советов из нашей практики

Наверняка вы хоть раз слышали популярную в интернете фразу о том, что без внятного ТЗ – результат ХЗ. Мы согласны с ней на 100%! Потому что постоянно убеждаемся в её истинности на практике. В том числе при работе с копирайтерами. Ведь эти специалисты, по сути, всегда являются исполнителями. И техзадание им готовит кто-то со стороны – SEOшник, маркетолог, SMM-щик, руководитель бизнеса, сотрудник, который ответственен за наполнение сайта контентом и т.д.

Поэтому мы подготовили инструкцию, как грамотно составить ТЗ для копирайтера, чтобы в итоге получить не ХЗ-результат, а именно то, что вы хотели. Давайте разберём этот вопрос на примере технического задания для написания SEO-текстов. Ведь именно тут появляется множество специфических моментов, связанных с поисковым продвижением. А общая информация универсальна и подходит практически под любой проект.

Почему так важно грамотно подготовить техзадание для копирайтера

Что такое ТЗ? Это перечень требований, которые вы предъявляете к работе специалиста, а также вся та исходная информация, которая нужна ему для выполнения этой работы.

Запомните: исполнитель не экстрасенс. Он не читает мысли людей и не может знать, каким вы представляли итоговый текст. Поэтому если вы не постараетесь выдать копирайтеру понятное и содержательное техническое задание, то, скорее всего, будете недовольны результатом

И тут слова типа «тыжспециалист, сделай хорошо!» не прокатят. Ставьте чётко задачу, снабжайте копирайтера необходимыми ему данными, и тогда ваше сотрудничество будет эффективным.

Ещё один плюс данного подхода – экономия времени. Если сразу «на берегу» уточнить все нюансы, то копирайтеру потом не придётся в ходе рабочего процесса их выяснять или вносить серьёзные правки. Это особенно важно при создании контента для крупных проектов.

Что можно посоветовать тем, кто готовит ТЗ на написание текстов (в том числе под SEO)

1. Определите тип контента и цель его создания

Для начала оговоримся: сегодня SEO-тексты сильно отличаются от тех, что захламляли сайты ещё лет 8-9 лет назад. Именно захламляли. Щедро сдобренные ключевыми словами, неинтересные, обычно по визуальному оформлению похожие на «кирпич», они писались только потому, что «так надо для продвижения». Посетителей сайта подобный контент не то что не привлекал, а скорее раздражал. Ну невозможно читать это полотно с постоянными «купить степпер тренажер в Москве с доставкой цена». Да и поисковые системы со временем стали негативно относиться к подобному контенту, ставя в приоритет такие качества как полезность и читабельность текстов.

Всё это хороший копирайтер знает и учитывает в своей работе. Поэтому если в портфолио специалиста вы видите тексты образца 2012 года, всерьёз задумайтесь о том, чтобы сменить подрядчика.

Уверены, что перед вами профессионал своего дела, способный написать качественный контент? Тогда в первую очередь объясните ему в ТЗ, текст какого типа вам нужен. Для этого ответьте на следующие вопросы.

На какой странице будет размещён текст?

Это текст для главной страницы или, например, для внутренней, на которой вы хотите видеть описание вашего товара/услуги и т. д.?

В каком жанре должен быть написан материал?

Уточните, это статья для блога, новость, рекламный текст с перечнем преимуществ вашего товара/услуги, текст «о компании» или что-то другое.

Какую задачу должен решать текст?

И тут тоже важна конкретика. Мало сказать: «Мне нужна статья для раздела «Блог», тема вот такая». Опишите, для чего вам нужен текст, какие потребности бизнеса и ЦА он должен закрывать.

Вот один из вариантов:

«Мне нужна статья для раздела «Блог», тема «Плюсы и минусы степперов». В статье подробно расскажите о преимуществах и недостатках степпера для разных групп пользователей, сделайте акцент на том, почему этот тренажёр очень удобен для использования в домашних условиях. Раскройте вопрос эффективности степпера при похудении. В конце добавьте блок о том, как выбрать тренажёр для дома. Тут же упомяните, что в нашем интернет-магазине представлен огромный ассортимент именно домашнего оборудования. Мы сотрудничаем напрямую с проверенными производителями (с какими именно можно посмотреть на этой странице…), регулярно устраиваем акции и скидки (для сбора подробной информации можете перейти в этот раздел…)».

2. Опишите свою ЦА

Составьте для копирайтера стандартный портрет своей целевой аудитории по следующим пунктам:

пол;

возраст;

место проживания;

социальный статус;

сфера занятости;

сфера интересов;

уровень образования.

Копирайтер должен понимать, для кого он пишет.

3. Обозначьте требования к подаче материала

Исходя из данных о ЦА, копирайтер выбирает стиль написания контента и манеру подачи материала. Важно быть с читателями на одной волне, говорить на одном языке. Например, в статье о всё тех же домашних степперах вряд ли стоит через предложение сорить сложными профессиональными терминами, подробно расписывать тренировочные программы и т.д. Ведь текст нацелен на обычных среднестатистических людей, а не тренеров спортклубов. Читатели, скорее всего, не знают тонкостей тренировочного процесса, да и не хотят сейчас вникать в эту тему. Они взвешивают «за» и «против» покупки тренажёра для домашнего использования и будут рады информации об особенностях оборудования и принципах правильного выбора.

4. Покажите удачные на ваш взгляд примеры

Иными словами, референсы. Скиньте ссылки на те тексты в сети, которые вам нравятся, и объясните копирайтеру, что именно вам понравилось. Возможно, вы заметили, что конкуренты классно подают материал, грамотно структурируют контент, хорошо раскрывают тему.

Если у вас нет явных фаворитов среди других сайтов, изучите те, что сейчас в топе по вашим ключевым запросам, и отметьте сильные стороны размещённого там контента. Собственно, SEO-специалисты обычно так и делают.

Познакомьте копирайтера с вашей корпоративной политикой на примере собственных текстов. Короче, дайте ему наглядные образцы или хотя бы ориентиры.

5. Пропишите в ТЗ объём текста, требования по оформлению, структуре

Лайфхак: указывайте минимальный объём текста, а также допустимую «прибавку». Ведь понятно, что копирайтер вряд ли уложится ровно в оговорённое число знаков. Но чтобы текст не получился слишком длинным, задайте допустимый диапазон. Выглядит это примерно так: «Объём текста – 10 000 знаков без пробелов. Допускается увеличить текст на 200-300 знаков».

Одним действием вы убьёте сразу двух зайцев: соблюдёте требования к материалу с точки зрения SEO и предупредите ситуацию, когда копирайтер льёт воду, лишь бы увеличить количество знаков и повысить себе оплату за работу (актуально, если оплата идёт за количество знаков).

Уточните, как должен быть оформлен материал. Задайте требования по форматированию, кеглю и гарнитуре шрифта, оформлению заголовков и подзаголовков. Это особенно важно, если вы работаете с копирайтером впервые. Проще сразу обсудить все эти нюансы, чтобы не раздражаться, получив, как вам кажется, коряво оформленный текст, сохранённый в неудобном для вас формате.

Вы можете прописать структуру текста сами или оставить это на усмотрение копирайтера. В некоторых случаях лучше всё-таки проявить инициативу. Так и вам будет спокойнее, и исполнителю проще.

6. Дайте понятный перечень ключевых слов

SEO-текст без ключевиков как именинный торт без свечей: вроде хорош, но чего-то в нём не хватает. Укажите, какие вхождения в каком виде и сколько раз должны быть употреблены в тексте. Если вам важно, чтобы какие-то ключевые слова фигурировали в заголовке или подзаголовках, то упомяните и это.

7. Не забудьте о таком критерии качества, как уникальность

Пропишите, в каких пределах должны находиться эти параметры и с помощью каких сервисов нужно будет выполнять проверку. Наш личный топ:

Advego Plagiatus – сервис бесплатный, давно известный в профессиональной среде, есть в онлайн-версии и в виде скачиваемой программы, средняя скорость проверки, периодически просит вводить капчу, чем отвлекает;

content-watch – онлайн-сервис, бесплатно выполняет до 3 проверок в день с одного IP-адреса, высокая скорость проверки;

text.ru – онлайн-сервис, установлен лимит проверок, средняя скорость проверки – нужно ждать свою очередь среди других пользователей.

Учтите, что далеко не всегда можно добиться 100%-ой уникальности текста (да и надо ли?). Сильно снижают процент термины, устойчивые выражения и цифры, без которых в некоторых тематиках – никуда. Например, при описании технических характеристик устройств, в медицинской и юридической тематике.

Главная задача сервисов для проверки уникальности заключается в том, чтобы определить, не «надёргал» ли автор куски текста из других источников. Если да, то программа подсветит скопированные элементы.

В среднем уникальности от 82-85% оказывается вполне достаточно.

8. Обязательно пропишите дедлайны

Почему «дедлайны», а не «дедлайн»? Потому что мы советуем сразу оговорить с копирайтером, когда он должен будет сдать первый вариант текста, а когда версию после правок (если они будут). Проще всего это оформить приблизительно так:

сдача текста копирайтером – до 14.00 по московскому времени 01.05;

проверка текста клиентом и при необходимости отправка на доработку – до 14.00 по московскому времени 03.05;

сдача текста после внесения правок – до 14.00 по московскому времени 05.05.

9. Попросите копирайтера следить за тошнотой текста

Тошнота – показатель довольно странный. Обозначает он заспамленность текста. Проще говоря, то, как часто в материале встречаются повторяющиеся слова или фразы. Хорошие авторы и так стараются избегать повторов, поэтому определитель тошноты у них «встроенный». Для всех остальных есть специальные инструменты проверки. Например, внутри уже упомянутых сервисов Advego и text.ru.

Помните: на тошноте текста (как и на 100%-ой уникальности) свет клином не сошёлся. Идеальные показатели – не гарант безукоризненного качества материала. Гораздо важнее, чтобы текст решал возложенные на него задачи.

10. Убедитесь, что у исполнителя нет вопросов по ТЗ. Если вопросы остались, оперативно ответьте на них

Люди бывают разные. Копирайтеры – не исключение. Случается так, что исполнитель после получения ТЗ стесняется задать возникшие вопросы, надеясь, что разберётся самостоятельно уже в процессе. Советуем прояснить все непонятные моменты максимально оперативно. Возьмите инициативу на себя – спросите у копирайтера, не возникли ли у него вопросы по ТЗ. Вообще старайтесь всегда идти на диалог, ведь именно вы в первую очередь заинтересованы в положительном результате сотрудничества.

Мы дали вам список советов, которые сами применяем в своей практике постоянно. Примерно так оформляют ТЗ для копирайтеров Студии ЯЛ наши SEO-специалисты и так же мы предлагаем работать клиентам. Эта схема проверена временем и испытана на сотнях проектов.

Если вы сейчас в поиске профессиональных копирайтеров, обратитесь в Студию ЯЛ. Мы оказываем услуги по написанию качественного контента клиентам из разных сфер бизнеса – от продажи детских товаров до медицины и промышленности. Оставьте свою заявку на сайте или свяжитесь с менеджерами компании по телефону 8 (800) 775-23-01.

Егор Ходорченко

Руководитель отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ

Другие материалы:

Архивов копирайтинга — https://contentbureau.com

Тег: копирайтинг

Среда, 12 апреля 2017 г., Люси А.

Тысячелетиями члены семей — кровные и работающие — жили в основном в одной местности и сильно пострадали, когда один из их собственных выбежал на дальние пастбища. Но теперь, когда мы застряли в бесплотных объятиях технологий, дистанцироваться стало совсем несложно. Электронные устройства делают перемещение всех форм слишком удобным […]

Опубликовано в

Помимо руководства по стилю, бизнес копирайтинга

Опубликовано в

Как написать отличный … Бизнес копирайтинга

Опубликовано в

Бизнес копирайтинга

Опубликовано в

Как написать отличное…

Опубликовано в

Beyond the Style Guide, нерабочее время

Опубликовано в

Помимо руководства по стилю

Опубликовано в

Помимо руководства по стилю

Опубликовано в

Beyond the Style Guide, Throwback Четверг

Опубликовано в

Помимо руководства по стилю

Опубликовано в

Спросите королеву грамматики

Все, что вам нужно (и что вы хотите) знать об AI-копирайтинге

Инструмент AI-копирайтинга, способный генерировать контент одним нажатием кнопки? Копирайтеры во всем мире содрогаются при одной мысли об этом. Машина, которая пишет электронные письма, заголовки, целевые страницы и многое другое ?! Безумие!

Но, как вам скажет этот копирайтер, который очень похож на человека, бояться нечего.

Представьте себе мир, в котором вам не нужно мучиться над каждым словом , а лучше вставить свои требования в машину — и готово! — работа сделана. Это означает, что вы можете тратить свое время на редактирование, уточнение и оптимизацию текста для различных персонажей и каналов, не размышляя над черновиком 4.5, пытаясь все это понять.

С искусственным интеллектом познакомьтесь с вашим новым помощником по копирайтингу, который берет на себя утомительные письменные задания, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно: кампаний по конвертации .

Каждый день печатаете так, как будто вы находитесь в минуте от крайнего срока? Да, копирайтер AI может в этом помочь.

Итак, как вы можете использовать инструменты копирайтинга AI в своих маркетинговых усилиях? Давайте начнем со всего, что вам нужно знать, и исследуем, как включить ИИ в свой маркетинговый стек, не отталкивая своих создателей-людей:

(Вы также можете быстро перейти к своим животрепещущим вопросам здесь: ⬇️ )

1.Что такое AI Copywriting?

2. Заменит ли ИИ копирайтеров?

3. Как использовать инструменты AI Copywriting

4. Какой лучший AI копирайтер?

1. Что такое AI Copywriting?

AI копирайтинг — это контент, созданный с помощью программного обеспечения для машинного обучения. Он делает это, обучая алгоритм обрабатывать миллионы веб-страниц в поисках шаблонов. Затем он использует эти знания для создания нового контента по заданной теме.

Инструменты искусственного интеллекта стали удивительно умными в своей способности имитировать и понимать язык — даже сленг.Заголовки, электронные письма, реклама, метатеги и даже описания продуктов — возможности безграничны. Вы просто добавляете свои параметры, а все остальное делает машина. Поговорим об экономии времени без необходимости разбирать контент слово в слово, верно?

Крис Франц, вице-президент Smart Copy (ранее Snazzy.AI) — инструмента для копирайтинга, входящего в семейство Unbounce, — объясняет:

Большая часть работы маркетолога — это писать. Иногда возникает блокировка писателя, из-за которой сложно придумать следующее предложение или дополнительную редакцию.Вот где на помощь приходит копирайтинг с искусственным интеллектом. Он дополняет ваш рабочий стек и процесс написания с помощью стороннего умного помощника и может помочь укрепить ваши существующие навыки копирайтинга и заполнить пробелы, в которых вы можете застрять в противном случае. — Крис Франц, вице-президент, Smart Copy (Snazzy.AI)

Snazzy AI теперь является Smart Copy, частью платформы Unbounce Conversion Intelligence ™. Мы внедрили копирайтинг на базе искусственного интеллекта, чтобы облегчить копирайтинг и помочь вам быстрее создавать оптимизированные маркетинговые кампании.Попробуйте Smart Copy бесплатно здесь.

Понимание основ AI

Искусственный интеллект может очень быстро стать очень сложным, поэтому часто возникают неправильные представления об этом — тьфу, спасибо, Skynet . Итак, давайте разберемся с этим простым языком: что мы на самом деле имеем в виду, когда говорим «ИИ»?

В одном углу у нас Общий искусственный интеллект . Это то, о чем думает большинство людей, когда кто-то говорит об искусственном интеллекте. Знаете, историю о роботе, который учится любить? Это то, что мы только могли бы увидеть когда-нибудь в течение нашей жизни.Даже тогда, вероятно, не продвинутая его версия.

В другом углу у нас есть Искусственный узкий интеллект —ANI. Это то, что сегодня есть в распоряжении маркетологов AI. ANI фокусируется на приложениях для решения узких задач, выполняет один тип задач или функций, как правило, лучше и эффективнее, чем когда-либо мог бы сделать человек .

Мы говорим о чат-ботах, способных понимать тонкие нюансы человеческой речи, персонализированном цифровом опыте и расширенных кампаниях PPC благодаря автоматическому интеллектуальному назначению ставок.Копия, созданная искусственным интеллектом, — лишь одно из таких захватывающих решений.

Мы находимся в начале смелой новой эры маркетинга — с искусственным интеллектом, который сделает вашу жизнь маркетолога проще, а кампании более эффективными в ближайшие годы .

Хотите узнать больше? Вот несколько захватывающих примеров ИИ, которые меняют облик традиционного маркетинга.

Знаете ли вы, что Unbounce впервые применила новый маркетинговый подход под названием «анализ конверсии»? Мы считаем, что лучший и самый эффективный способ получения большего количества конверсий заключается в сочетании мощи искусственного интеллекта по обработке данных с креативностью и опытом маркетологов. Это вы, ваше ноу-хау, пополнили машинами. Вот как выглядит это будущее.

2. Заменит ли ИИ копирайтеров?

Нет. AI не заменит копирайтеров. Но это изменит то, как они выполняют свою работу. Тот факт, что писатель AI-контента несет большую часть нагрузки по созданию контента, не означает, что контент полностью готов к использованию.

Посмотрите это видео, где человек написал несколько первых строк сценария, прежде чем позволить ИИ взять на себя все остальное:

Несмотря на то, что это увлекательно и впечатляюще, но в нем нет никаких нюансов, не так ли?

Есть еще несколько существенных ограничений для копирайтинга AI. Машины не славятся своей тонкостью и человечностью. — и, глядя на видео выше, с определенного момента история просто теряет смысл.

Также важно помнить, что хотя текст, созданный AI, не скопирован из любого места в Интернете, он также не совсем оригинальный. Контент создается на основе уже имеющихся и опубликованных шаблонов копирования — так что в некотором смысле вы создаете копию копии копии .

Машина, изображающая человека? Да, я собираюсь сказать, что ИИ не собирается убивать копирайтинг.

На самом деле это не проблема для мета-тегов и описаний продуктов, поскольку вы все равно в основном разговариваете с ботами, но вам всегда нужно, чтобы настоящий человек вошел и добавил немного творческого чутья для чего-то более глубокого.

Когда вы сотрудничаете с машиной для написания контента, речь идет не о том, чтобы передать большой проект и никогда больше о нем не думать. Вам по-прежнему понадобится человек, чтобы настроить его, но вы сможете производить гораздо быстрее, чем в одиночку.

Маркетологи знают важность отличного текста, но также знают, какие усилия требуются, чтобы сделать его отличным. Фактически, мы обнаружили, что текст играет двойную роль в прогнозировании конверсий для целевых страниц. Копирайтинг с искусственным интеллектом открывает мир, в котором вам не нужно смотреть на пустую страницу, ожидая вдохновения. Речь идет о начале работы с текстом, который передает ваше основное сообщение, отражает ваш бренд и тон, находит отклик у вашей аудитории и приводит к результатам — за считанные минуты, а не недели.- Йосем Райхерт-Свит, технический директор, Unbounce

Означает ли это, что в будущем копирайтинг будет автоматизирован? Да, возможно. Но искусство копирайтинга никогда не пропадет. Его просто приспособят к чему-то новому.

Знаете ли вы, что в Отчете о показателях конверсии 2021 года мы обнаружили, что эмоциональный язык — положительный или отрицательный — был ключевым фактором успеха целевой страницы? Мы изучили более 44 тысяч целевых страниц и более 33 миллионов конверсий с помощью машинного обучения и обнаружили, что разные отрасли и аудитории имеют совершенно разные предпочтения. Оказывается, чтобы добиться такой приятной рентабельности инвестиций, важен тон. Много. Вот почему так важно, чтобы человек, обладающий ноу-хау и опытом, * сотрудничал * с маркетинговыми инструментами искусственного интеллекта.

3. Как использовать инструменты AI-копирайтинга

Лучший способ использовать инструменты AI-копирайтинга — просто начать с ними экспериментировать. Возможности того, что вы можете создать, безграничны, и потребности каждого маркетолога будут разными — вам просто нужно найти то, что работает для вас.Чтобы направить это путешествие, вот несколько передовых практик, которые следует иметь в виду, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего опыта работы с ИИ:

Лучшие практики копирайтинга в ИИ №1: Установите параметры и определите контекст, который могут быть созданы инструментами ИИ

несколько вариантов разного типа контента за секунды. Описания продуктов, электронные письма, заявления о миссии и многое другое. Таким образом, важно установить определенные параметры для генератора — какую копию вы ищете и какую информацию она должна включать.На самом деле ИИ не может думать самостоятельно, поэтому без четкой идеи или задачи машина заполнит пробелы.

Давайте посмотрим на пример без контекста:

Для чего эта копия? Кто целевая аудитория? «Пушистые шапки» — это продукт или компания? Когда так много вопросов осталось без ответа, вот что мы получили в ответ:

Да, это мило — buuuuuut , что мы на самом деле собираемся делать с этим беспорядком?

Давайте посмотрим, что произойдет, если мы предоставим машине немного дополнительной информации:

Примечание. Это не шаблон содержимого «о нас».Это расширитель содержания. С помощью всего лишь нескольких частей информации копирайтер AI расширяет ваши идеи, чтобы создать что-то законченное — круто, не так ли?

После того, как машина объяснила, что, почему и как о нашей вымышленной компании, вот что мы получили в ответ:

Хотя эта копия не на 100% готова к публикации, вы можете проверить эти факты и процитировать инструмент. добавлено — с некоторыми изменениями вы будете на пути к довольно хорошей аннотации «о нас».

Эмпирическое правило при работе с машиной — так же, как и при работе с человеком — это четкое задание. В конце концов, если вы зададите глупые вопросы, вы получите глупые ответы. Если вы все еще недовольны своими результатами, просто измените параметры — ваша новая копия будет на расстоянии одного клика!

Каждый инструмент имеет свои собственные меры для установки параметров содержимого. На платформе создания контента Smart Copy Unbounce вы можете создать профиль компании и определить свою аудиторию, брендированные ключевые слова и общее описание компании для сверхбыстрого создания контента без необходимости каждый раз переучивать инструмент.В этом инструменте вы даже можете настраивать различные шаблоны контента по тону и длине. Все дело в создании контента за считанные минуты, а не недели.

Лучшие практики копирайтинга AI №2: Приправьте его

AI — это потрясающе. Он обладает невероятной мощностью обработки данных и может понимать и анализировать контент таким образом, что это не впечатляет для машины. Но это ни креативно, ни оригинально.

Для определенных типов контента это не слишком большая проблема — давайте будем честными, метатеги созданы не для того, чтобы вдохновлять. Но для контента, который несет в себе вес бренда, например ценностного предложения, или чего-то, что требует взаимодействия, например электронного письма , вы захотите взять контент, созданный искусственным интеллектом, в качестве отправной точки и самостоятельно добавить тонкую тактику убеждения.

Взгляните на этот пример информационного письма, созданного AI:

Он действительно выполняет свою работу. Но это действительно минимум. Вы бы ответили на электронное письмо, которое * похоже * было отправлено бессердечным ботом? Наверное, нет.

Однако это не означает, что вам нужно часами писать и переписывать. Большая часть работы выполнена. Просто нужно немного подправить. Добавьте четкую цель кампании, некоторую индивидуальность и фирменный стиль, возможно, также несколько забавных графических элементов и яркую тему, и — БУМ! — вы получите отличную рассылку.

(P.S. Копирование — это только одна часть работы с электронной почтой. Получите вдохновение для своей следующей информационной кампании с помощью этого руководства по электронному маркетингу .)

Лучшие практики AI-копирайтинга № 3: Персонализация — это ключ

«Купите сейчас»

«Нажмите здесь»

«Зарегистрируйтесь»

«Узнайте больше»

Это те призывы к действию, которые мы все знаем и любим. Они просты, по сути и разбросаны по большинству веб-страниц. Но когда дело доходит до эффективных призывов к действию с высокой конверсией, вы действительно не хотите идти по этому пути. Было обнаружено, что персонализированные призывы к действию работают на 202% лучше, чем простые подсказки.

Дело в том, что копирайтеры ИИ, скорее всего, будут рекомендовать общие призывы к действию — вспомните, как создается копия ИИ на основе того, что уже опубликовано? Да, посмотрите сами, что произошло, когда мы попросили копирайтера AI создать целевую страницу для выпуска нового продукта…

CTA в сторону, насколько здорово видеть, что целая целевая страница написана и концептуализирована за несколько кликов? Но в конце концов, по оценкам, люди читают не более 28% контента на веб-странице. Поэтому очень важно, чтобы самая важная часть вашей кампании — ваш CTA — появлялась. Даже если ваш писатель с искусственным интеллектом станет немного более увлекательным, когда дело доходит до призывов к действию, вы действительно не хотите здесь рисковать.

Узнайте больше об искусстве эффективных призывов к действию на этих реальных примерах.

Лучшие практики копирайтинга AI №4: Получите некоторую помощь по заголовкам

Знаете ли вы, что трафик может варьироваться на 500% в зависимости от вашего заголовка? Ага, это очень важно. Как и призывы к действию, заголовки являются решающим фактором в определении того, будет ли ваш контент успешным или нет.

Написание привлекающих внимание заголовков — это искусство. Хотя вы, вероятно, не опубликуете какие-либо рекомендации от AI, — отличный ресурс, чтобы найти идеи для заголовка, если вы не знаете, куда идти.

Это предложения нашего надежного автора ИИ для заголовка рекламы в Facebook. Вы также можете создавать варианты для блогов, целевых страниц — черт возьми, даже для строк темы электронной почты.

Отсюда вы можете проверить результаты поиска на предмет этих рекомендаций и посмотреть, что из них появится.Как сделать так, чтобы заголовок выделялся из общей массы? Какую проблему решает ваш контент и как заголовок может решить ее напрямую?

Хорошая новость заключается в том, что как только вы увлечены своим заголовком и довольны им — или несколькими вариантами, если вы их тестируете, — вы сможете дать копирайтеру AI четкое указание, куда обращаться за телом. копировать. Помните, что предоставление e машинного контекста ускорит весь процесс и даст вам гораздо лучшие результаты — говорит о беспроигрышном варианте!

( Psssssst … Вы действительно * ненавидите * написание заголовков? С помощью Unbounce Smart Builder вы получите индивидуальные подсказки заголовков, созданные искусственным интеллектом, основанные на данных конверсии, чтобы получить наилучшие возможные результаты — оптимизация заголовков, вот так! )

Лучшие практики AI-копирайтинга # 5: Увеличьте количество исследований

Боты отлично подходят для черной работы, но они не самые лучшие из стратегических мыслителей. И для этого нет замены хорошему старому исследованию. Что движет вашей аудиторией? Каковы отраслевые передовые практики с точки зрения языка? Следует ли писать эссе или говорить кратко и мило?

Конкурентная аналитика может дать вам эту информацию, чтобы помочь раскрыть секреты хорошего коэффициента конверсии для вашей кампании. Эти знания позволят вам оптимизировать контент, созданный машиной. Хорошая идея — следовать модели анализа конверсии, чтобы запустить процесс. Он состоит из трех простых шагов:

Learn : аналитика на основе искусственного интеллекта может помочь понять, как ваша аудитория отреагирует на вашу кампанию. Это может быть что-то столь же простое, как знание того, что оптимальное место для целевых страниц SaaS с точки зрения количества слов — не более 300 слов, до более сложных идей, таких как влияние языковых настроений в различных отраслях. Такие ресурсы, как отчет Unbounce Conversion Benchmark Report, — отличный способ узнать больше о том, что работает для разных отраслей.
Сборка : это самая интересная часть — применение этих идей на практике. При работе с копирайтером AI речь идет о создании пользовательских параметров в инструменте, таких как длина копии или голос и тон. Помните, что для всего, что связано с эмоциональными переживаниями, привлекайте человека, чтобы убедиться, что вы все правильно поняли.
Оптимизировать: Цель — стать больше и лучше, верно? Оптимизируйте свой процесс написания ИИ, изучите и протестируйте, что работает, затем промойте и повторите процесс, чтобы увидеть рост показателей конверсии.

Лучшие практики AI-копирайтинга №6: Редактируйте, редактируйте, редактируйте

Плохая орфография и грамматика отпугивают 59% посетителей веб-сайта — да, действительно. Независимо от того, насколько вы доверяете своему копирайтеру с искусственным интеллектом, вам захочется перепроверить свой контент перед публикацией.

Это также, по сути, то, как ИИ будет * изменять * роль традиционного копирайтера — обратите внимание на акцент на , измените , а не заменит . Это будет означать переход от единоличного создателя к роли стратегического редактора. , когда машина будет выполнять черную работу, в то время как человек станет смотрителем орфографии и грамматики, голоса и тона, а также стратегического планирования высокого уровня.

CD Baby объединилась с инструментами искусственного интеллекта, чтобы добиться невероятных двузначных показателей конверсии. Дэниел Парскейл, бывший стратег по цифровому маркетингу, объясняет, как выглядят эти отношения с ИИ:

Из-за ИИ мы начинаем менять свою ответственность за повседневные задачи на более стратегические, руководящие обязанности. В некотором смысле это означает, что мы должны перестать думать о наших инструментах как о инструментах и начать думать о них как о сотрудниках, которым мы доверяем выполнять свою работу. — Дэниел Парскейл, клиент Unbounce и бывший специалист по стратегии цифрового маркетинга, CD Baby

В конце концов, ваше время слишком ценно, чтобы думать о тупике писателя.

Есть копирайтер AI, но все еще не знаете, с чего начать? Страница цель! Голос и тон! Призыв к действию! 😱😱😱 Ознакомьтесь с основами отличного контента и учитывайте каждое слово с помощью руководства Unbounce по копирайтингу целевой страницы.

4. Какой AI копирайтер лучший?

Лучший писатель AI-контента — тот, с кем вы лучше всего работаете. Есть много инструментов, которые вы можете попробовать, каждый из которых обладает разной силой или направленностью. Чем больше вы экспериментируете с инструментами копирайтинга AI, тем больше вы будете знать, что вам нужно в каждой службе.

Тем не менее, все примеры, использованные в этой статье, взяты из Smart Copy компании Unbounce. Этот инструмент выделяется тем, что существует более 30 шаблонов, которые вы можете использовать для создания контента с помощью ИИ — от полноценных целевых страниц до списков и слоганов Amazon. Вы даже можете использовать искусственный интеллект для создания видео-идей в TikTok!

Мозговой штурм? Еще одна вещь, о которой вам не о чем беспокоиться.

Приветствуем ИИ в вашей маркетинговой команде

Искусственный интеллект постепенно становится все более и более важной частью маркетинговой команды.Это экономия времени. Он основан на данных и, что наиболее важно, является ключом к конкурентоспособности в цифровом мире.

«Но, но… ИИ убьет копирайтинг!» Нет, не пойдет. Это также не исключает аналитиков данных, маркетологов или менеджеров кампаний. Мы считаем, что будущее маркетинга заключается в аналитике конверсии — подходе с дополнениями к ИИ, в котором чистая сила ИИ сочетается с ноу-хау и креативностью маркетологов.

Я думаю, что инструменты искусственного интеллекта в конечном итоге будут дополнять существующих создателей, а не заменять их.Если вы посмотрите на историю технологий, инструменты дополняют то, что делают художники. Невозможно создать симфонию без инструментов, но добавление инструментов в корне отличается от замены оркестра iPod. — Крис Франц, вице-президент, Smart Copy (Snazzy.AI)

Мы смотрим в будущее с большим количеством конверсий и меньшим количеством неприятностей. И копирайтинг с искусственным интеллектом — это только начало.

7 специалистов, которых следует нанять

Политика конфиденциальности

Дата вступления в силу: 3 июля 2019 г.

Captivate Content Inc.(«Нас», «мы» или «наш») управляет веб-сайтом www.conversioncopyco.com («Сервис»). Эта страница информирует вас о нашей политике в отношении сбора, использования и раскрытия личных данных при использовании нашего Сервиса, а также о вариантах выбора, которые вы связали с этими данными.

Мы используем ваши данные для предоставления и улучшения Сервиса. Используя Сервис, вы соглашаетесь на сбор и использование информации в соответствии с этой политикой. Если иное не определено в настоящей Политике конфиденциальности, термины, используемые в настоящей Политике конфиденциальности, имеют то же значение, что и в наших Положениях и условиях, доступных по адресу www.convertcopyco.com

Определения

Сервис

Служба

— это веб-сайт www.conversioncopyco.com, управляемый Captivate Content Inc.

Персональные данные

Персональные данные означают данные о живом человеке, которого можно идентифицировать по этим данным (или по той и другой информации, которая находится в нашем распоряжении или может стать нашей).

Данные об использовании

Данные об использовании — это данные, автоматически собираемые либо при использовании Сервиса, либо из самой инфраструктуры Сервиса (например, продолжительность посещения страницы).

Файлы cookie

Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, которые хранятся на вашем устройстве (компьютере или мобильном устройстве).

Контроллер данных

Контроллер данных означает физическое или юридическое лицо, которое (самостоятельно, совместно или совместно с другими лицами) определяет цели и способ обработки любой личной информации. Для целей настоящей Политики конфиденциальности мы являемся Контроллером ваших Персональных данных.

Обработчики данных (или поставщики услуг)

Обработчик данных (или Поставщик услуг) означает любое физическое или юридическое лицо, которое обрабатывает данные от имени Контроллера данных.Мы можем использовать услуги различных поставщиков услуг для более эффективной обработки ваших данных.

Субъект данных (или пользователь)

Субъект данных

— это любое живое лицо, использующее наш Сервис и являющееся субъектом Персональных данных.

Сбор и использование информации

Мы собираем несколько различных типов информации для различных целей, чтобы предоставить вам и улучшить наш Сервис.

Типы собираемых данных

Персональные данные

При использовании нашего Сервиса мы можем попросить вас предоставить нам определенную личную информацию, которая может быть использована для связи или идентификации вас («Личные данные»).Информация, позволяющая установить личность, может включать, но не ограничивается:

Адрес электронной почты
Имя и фамилия
Телефон
Адрес, штат, провинция, почтовый индекс, город
Файлы cookie и данные об использовании

Мы можем использовать ваши Персональные данные, чтобы связываться с вами с помощью информационных бюллетеней, маркетинговых или рекламных материалов и другой информации, которая может вас заинтересовать. Вы можете отказаться от получения каких-либо или всех этих сообщений от нас, перейдя по ссылке для отказа от подписки или инструкциям, содержащимся в любом электронном письме, которое мы отправляем.

Данные об использовании

Мы также можем собирать информацию о том, как осуществляется доступ к Службе и как она используется («Данные об использовании»). Эти данные об использовании могут включать такую информацию, как адрес интернет-протокола вашего компьютера (например, IP-адрес), тип браузера, версия браузера, страницы нашего Сервиса, которые вы посещаете, время и дата вашего посещения, время, проведенное на этих страницах, уникальные идентификаторы устройств и другие диагностические данные.

Отслеживание данных файлов cookie

Мы используем файлы cookie и аналогичные технологии отслеживания для отслеживания активности в нашем Сервисе и хранения определенной информации.

Файлы cookie

— это файлы с небольшим объемом данных, которые могут включать анонимный уникальный идентификатор. Файлы cookie отправляются в ваш браузер с веб-сайта и хранятся на вашем устройстве. Также используются технологии отслеживания: маяки, теги и скрипты для сбора и отслеживания информации, а также для улучшения и анализа нашего Сервиса.

Вы можете указать своему браузеру отказаться от всех файлов cookie или указать, когда они отправляются. Если вы не принимаете файлы cookie, возможно, вы не сможете использовать некоторые части нашего Сервиса.

Примеры файлов cookie, которые мы используем:

Сессионные файлы cookie. Мы используем сеансовые файлы cookie для работы нашего Сервиса.
Файлы cookie предпочтений. Мы используем файлы cookie предпочтений, чтобы запомнить ваши предпочтения и различные настройки.
Файлы cookie безопасности. Мы используем файлы cookie безопасности в целях безопасности.

Использование данных

Captivate Content Inc. использует собранные данные для различных целей:

Для предоставления и обслуживания нашего Сервиса
Чтобы уведомить вас об изменениях в нашей Службе
Чтобы позволить вам участвовать в интерактивных функциях нашего Сервиса, когда вы решите это сделать
Для обеспечения поддержки клиентов
Для сбора анализа или ценной информации, чтобы мы могли улучшить наш Сервис
Для отслеживания использования нашего Сервиса
Для обнаружения, предотвращения и решения технических проблем
Для предоставления вам новостей, специальных предложений и общей информации о других товарах, услугах и событиях, которые мы предлагаем, которые аналогичны тем, которые вы уже приобрели или о которых запрашивали, если вы не отказались от получения такой информации.

Правовая основа для обработки персональных данных в соответствии с Общим регламентом защиты данных (GDPR)

Если вы из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), правовая основа для сбора и использования личной информации, описанной в настоящей Политике конфиденциальности, зависит от личных данных, которые мы собираем, и конкретного контекста, в котором мы их собираем.

Captivate Content Inc. может обрабатывать ваши Персональные данные, потому что:

Нам нужно выполнить с вами договор
Вы дали нам на это разрешение
Обработка осуществляется в наших законных интересах и не нарушается вашими правами
Для обработки платежей
В соответствии с законом

Сохранение данных

Captivate Content Inc.будет хранить ваши Персональные данные только до тех пор, пока это необходимо для целей, изложенных в настоящей Политике конфиденциальности. Мы будем хранить и использовать ваши Персональные данные в той мере, в какой это необходимо для соблюдения наших юридических обязательств (например, если от нас требуется хранить ваши данные в соответствии с действующим законодательством), для разрешения споров и обеспечения соблюдения наших юридических соглашений и политик.

Captivate Content Inc. также будет хранить Данные об использовании для целей внутреннего анализа. Данные об использовании обычно хранятся в течение более короткого периода времени, за исключением случаев, когда эти данные используются для усиления безопасности или улучшения функциональности нашего Сервиса, или когда мы юридически обязаны хранить эти данные в течение более длительных периодов времени.

Передача данных

Ваша информация, включая Персональные данные, может передаваться и храниться на компьютерах, расположенных за пределами вашего штата, провинции, страны или другой государственной юрисдикции, где законы о защите данных могут отличаться от законов вашей юрисдикции.

Если вы находитесь за пределами Канады и решили предоставить нам информацию, обратите внимание, что мы передаем данные, включая Персональные данные, в Канаду и обрабатываем их там.

Ваше согласие с настоящей Политикой конфиденциальности, за которым следует предоставление такой информации, означает ваше согласие на такую передачу.

Captivate Content Inc. предпримет все разумно необходимые шаги для обеспечения безопасного обращения с вашими данными в соответствии с настоящей Политикой конфиденциальности, и передача ваших Персональных данных в организацию или страну не будет происходить, если не будут приняты надлежащие меры контроля, включая безопасность ваших данных и другой личной информации.

Раскрытие данных

Раскрытие информации для правоохранительных органов

При определенных обстоятельствах от Captivate Content Inc. может потребоваться раскрыть ваши Персональные данные, если это требуется по закону или в ответ на действительные запросы государственных органов (например, суда или государственного учреждения).

Требования законодательства

Captivate Content Inc. может раскрыть ваши Персональные данные, если добросовестно полагает, что такие действия необходимы для:

Для выполнения юридического обязательства

Для защиты прав или собственности Captivate Content Inc.

Для предотвращения или расследования возможных правонарушений в связи с Услугой

Для защиты личной безопасности пользователей Сервиса или общественности

Для защиты от юридической ответственности

Безопасность данных

Безопасность ваших данных важна для нас, но помните, что ни один метод передачи через Интернет или метод электронного хранения не является безопасным на 100%. Хотя мы стремимся использовать коммерчески приемлемые средства для защиты ваших Персональных данных, мы не можем гарантировать их абсолютную безопасность.

Сигналы «Не отслеживать»

Мы не поддерживаем режим «Не отслеживать» («DNT»). Не отслеживать — это параметр, который вы можете установить в своем веб-браузере, чтобы информировать веб-сайты о том, что вы не хотите, чтобы вас отслеживали.

Вы можете включить или отключить функцию «Не отслеживать», посетив страницу «Настройки» или «Настройки» в своем браузере.

Ваши права на защиту данных в соответствии с Общим регламентом защиты данных (GDPR)

Если вы являетесь резидентом Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), у вас есть определенные права на защиту данных.Captivate Content Inc. стремится принять разумные меры, чтобы позволить вам исправить, изменить, удалить или ограничить использование ваших Персональных данных.

Если вы хотите получать информацию о том, какие Персональные данные о вас хранятся у нас, и если вы хотите, чтобы они были удалены из наших систем, свяжитесь с нами.

При определенных обстоятельствах у вас есть следующие права на защиту данных:

Право на доступ, обновление или удаление имеющейся у нас информации о вас. По возможности вы можете получить доступ, обновить или запросить удаление ваших Персональных данных прямо в разделе настроек вашей учетной записи.Если вы не можете выполнить эти действия самостоятельно, свяжитесь с нами, чтобы мы вам помогли.
Право на исправление. У вас есть право на исправление вашей информации, если она является неточной или неполной.
Право на возражение. Вы имеете право возражать против обработки нами ваших Персональных данных.
Право на ограничение. Вы имеете право потребовать, чтобы мы ограничили обработку вашей личной информации.
Право на переносимость данных.Вы имеете право на получение копии имеющейся у нас информации о вас в структурированном, машиночитаемом и широко используемом формате.
Право отозвать согласие. Вы также имеете право отозвать свое согласие в любое время, когда Captivate Content Inc. полагалась на ваше согласие на обработку вашей личной информации.
Обратите внимание, что мы можем попросить вас подтвердить вашу личность, прежде чем отвечать на такие запросы.
Вы имеете право подать жалобу в орган по защите данных на сбор и использование нами ваших личных данных.Для получения дополнительной информации обратитесь в местный орган по защите данных в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Поставщики услуг

Мы можем нанимать сторонние компании и частных лиц для содействия нашему Сервису («Поставщики услуг»), для предоставления Сервиса от нашего имени, для оказания услуг, связанных с Сервисом, или для помощи нам в анализе того, как используется наш Сервис.

Эти третьи стороны имеют доступ к вашим Персональным данным только для выполнения этих задач от нашего имени и обязаны не раскрывать и не использовать их для каких-либо других целей.

Аналитика

Мы можем использовать сторонних поставщиков услуг для мониторинга и анализа использования нашего Сервиса.

Google Analytics

Google Analytics — это служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая отслеживает и сообщает о посещаемости веб-сайтов. Google использует собранные данные для отслеживания и контроля использования нашего Сервиса. Эти данные передаются другим сервисам Google. Google может использовать собранные данные для контекстуализации и персонализации рекламы своей собственной рекламной сети.

Вы можете отказаться от того, чтобы ваши действия в Сервисе были доступны для Google Analytics, установив надстройку браузера Google Analytics opt-out. Надстройка предотвращает передачу Google Analytics JavaScript (ga.js, analytics.js и dc.js) информации об активности посещений в Google Analytics.

Для получения дополнительной информации о политике конфиденциальности Google посетите веб-страницу Условий конфиденциальности Google: http://www.google.com/intl/en/policies/privacy/

Поведенческий ремаркетинг

Captivate Content Inc.использует услуги ремаркетинга для рекламы на сторонних веб-сайтах после того, как вы посетили наш Сервис. Мы и наши сторонние поставщики используем файлы cookie для информирования, оптимизации и показа рекламы на основе ваших прошлых посещений нашего Сервиса.

Google AdWords

Служба ремаркетинга Google AdWords предоставляется компанией Google Inc.

Вы можете отказаться от использования Google Analytics для медийной рекламы и настроить рекламу в контекстно-медийной сети Google, посетив страницу настроек Google Ads: http: // www.google.com/settings/ads

Google также рекомендует установить надстройку браузера Google Analytics Opt-Out — https://tools.google.com/dlpage/gaoptout — для вашего веб-браузера. Надстройка браузера для отключения Google Analytics предоставляет посетителям возможность предотвратить сбор и использование их данных в Google Analytics.

Facebook

Сервис ремаркетинга

Facebook предоставляется Facebook Inc.

Вы можете узнать больше о рекламе на основе интересов от Facebook, посетив эту страницу: https://www.facebook.com/help/164968693837950

Чтобы отказаться от рекламы Facebook на основе интересов, следуйте этим инструкциям от Facebook: https://www.facebook.com/help/568137493302217

Facebook придерживается принципов саморегулирования поведенческой интернет-рекламы, установленных Альянсом цифровой рекламы. Вы также можете отказаться от участия в Facebook и других участвующих компаниях через Альянс цифровой рекламы в США http: // www.aboutads.info/choices/, Альянс цифровой рекламы Канады в Канаде http://youradchoices.ca/ или Европейский альянс интерактивной цифровой рекламы в Европе http://www.youronlinechoices.eu/, или откажитесь от участия с помощью своего мобильного настройки устройства.

Для получения дополнительной информации о политике конфиденциальности Facebook, пожалуйста, посетите Политику данных Facebook: https://www.facebook.com/privacy/explanation

Платежи

Мы можем предоставлять платные продукты и / или услуги в рамках Сервиса.В этом случае мы используем сторонние сервисы для обработки платежей (например, платежные системы).

Мы не будем хранить или собирать данные вашей платежной карты. Эта информация предоставляется напрямую нашим сторонним платежным системам, использование которых регулируется их Политикой конфиденциальности. Эти платежные системы придерживаются стандартов, установленных PCI-DSS под управлением Совета по стандартам безопасности PCI, который является совместным усилием таких брендов, как Visa, Mastercard, American Express и Discover.Требования PCI-DSS помогают обеспечить безопасную обработку платежной информации.

Платежные системы, с которыми мы работаем:

Полоса

С их Политикой конфиденциальности можно ознакомиться по адресу https://stripe.com/us/privacy

PayPal или Braintree

С их Политикой конфиденциальности можно ознакомиться по адресу https://www.paypal.com/webapps/mpp/ua/privacy-full

Ссылки на другие сайты

Наш Сервис может содержать ссылки на другие сайты, которыми мы не управляем.Если вы нажмете на стороннюю ссылку, вы будете перенаправлены на сайт этой третьей стороны. Мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с Политикой конфиденциальности каждого сайта, который вы посещаете.

Мы не контролируем и не несем ответственности за содержание, политику конфиденциальности или действия любых сторонних сайтов или служб.

Конфиденциальность детей

Наша Служба не предназначена для лиц младше 18 лет («Дети»).

Мы сознательно не собираем личную информацию от лиц младше 18 лет.

Если вы являетесь родителем или опекуном и знаете, что ваши Дети предоставили нам Личные данные, свяжитесь с нами. Если нам станет известно, что мы собрали Персональные данные от детей без подтверждения согласия родителей, мы предпримем шаги для удаления этой информации с наших серверов.

Изменения в Политике конфиденциальности

Время от времени мы можем обновлять нашу Политику конфиденциальности. Мы уведомим вас о любых изменениях, разместив новую Политику конфиденциальности на этой странице.

Мы сообщим вам об этом по электронной почте и / или в заметном уведомлении о нашем Сервисе до того, как изменения вступят в силу, и обновим «дату вступления в силу» в верхней части настоящей Политики конфиденциальности.

Рекомендуется периодически просматривать настоящую Политику конфиденциальности на предмет изменений. Изменения в этой Политике конфиденциальности вступают в силу, когда они публикуются на этой странице.

Свяжитесь с нами

Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу настоящей Политики конфиденциальности, свяжитесь с нами:

По электронной почте: anna @ conversioncopyco.com

Копирайтинг, специализирующийся на SEO для текстов веб-сайтов

Опытные копирайтеры в международном маркетинге

В подробном брифинге по почте и телефону определяем:

Ваши цели
Ваша целевая аудитория
Тип публикации
Источники информации, включая возможные отзывы клиентов для тематических исследований и цитаты
Количество слов
Ваш крайний срок

Затем один из опытных языковых профессионалов CumLingua напишет черновик текста.На основании ваших отзывов вносятся исправления, и создается окончательная версия.

Интервью

Наши опытные интервьюеры могут проводить подробные интервью (на английском или голландском языке) с высокопоставленными членами совета директоров, клиентами и другими заинтересованными сторонами, чтобы убедиться, что ваш годовой отчет, отчет об устойчивом развитии, веб-сайт или другой текст являются точными и «содержательными».

Единообразие терминологии и стиля

Чтобы обеспечить единообразие вашего текста и переводов, мы можем составить список терминологии и руководство по стилю на основе имеющихся материалов и других материалов.

Единый стиль письма от давнего партнера

Чтобы все ваши тексты и переводы были единообразными и сфокусированными по стилю, подходу и содержанию, мы выделяем команду или экспертов по языку для вашей работы, работа которых координируется специальным менеджером проекта и контактным лицом.

Консультации по коммуникации, ориентированные на клиента

Каждая организация создает много текста. Мы поможем вам определить основу вашей концепции общения, а затем вместе определим тон голоса.CumLingua может помочь вам не только в копирайтинге. Мы также заработали репутацию благодаря индивидуальному обслуживанию и качеству, благодаря индивидуальному подходу нашей команды опытных языковых профессионалов.

Поддержка вычитки и редактирования переводов

Наших переводчиков-носителей языка поддерживают профессиональные копирайтеры и редакторы, которые критически относятся как к входным, так и к выходным текстам. При необходимости копирайтеры CumLIngua будут рады проконсультировать вас по поводу вашего текста, чтобы конечный результат был ясным и последовательным.

Информация

Для получения дополнительной информации о наших услугах по копирайтингу позвоните нам по телефону +31 (0) 486 471554 или отправьте электронное письмо по адресу [email protected]

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это маркетинговое или рекламное письмо: письмо, предназначенное для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит это письмо, и копирайтеры пишут эту копию.

И не заблуждайтесь: копирайтинг — это не хитрость, напористость или коварство.По сути, копирайтинг — это объединение людей, у которых есть потребность, с лучшим решением этой потребности, и выполнение этого путем написания текста, который связан с этой аудиторией.

Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям ребенка с диабетом может потребоваться найти для этого ребенка специализированную больницу. Копия страницы диабетического центра больницы помогает семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.

И, конечно же, иногда это гораздо менее «важно», но все же важно для человека с потребностью.Человек, который хочет быстро перекусить в середине дня, но страдает аллергией на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.

Копирайтинг — это гораздо больше, чем просто заголовок или слоган. Копирайтинг — это подключение людей к решениям для их нужд и их желаний, эффективно объясняя, почему именно они являются решениями. Это сложно сделать — и это одна из причин, по которой нам хорошо платят за это.

Чем копирайтинг отличается от написания контента или ведения блога?

Да, копирайтинг и написание контента имеют разные цели. В то время как копирайтинг предназначен для того, чтобы заставить кого-то действовать или, возможно, изменить чье-то мнение, написание контента призвано вдохновлять, вовлекать или развлекать.

Копирайтеры часто пишут контент для своих клиентов, но по их ставкам копирайтинга. Это потому, что копирайтеры умеют лаконично и увлекательно рассказывать истории.Они могут применить свои навыки копирайтинга для создания более ценного контента для своих клиентов.

Поскольку для этого не требуются такие навыки, как копирайтинг, написание контента имеет более низкий барьер для входа (если вы писатель контента, вы, вероятно, видели, как другие соревнуются в написании статей из 500 слов за гроши за слово). Это не значит, что вы не можете или не должны писать контент! Это просто означает, что обучение в качестве копирайтера может сделать вас более востребованным писателем контента, который сможет получать более высокие ставки за такие статьи, как сообщения в блогах, электронные книги и многое другое.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры работают с клиентами, начальниками или руководителями проектов, чтобы определить цель проекта. Мы изучаем, что мы пытаемся передать, как и кому это пытаемся передать, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели. Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы сопоставить наши слова с их изображениями. Мы получаем отзывы, вносим некоторые изменения по мере необходимости и выполняем фантастическую работу, которая оказывает положительное влияние.

Вы заметите, что я сказал клиентам, начальникам или менеджерам проектов — это потому, что есть несколько разных способов стать копирайтером.

Как работают копирайтеры?

Во-первых, конечно, ты можешь быть штатным копирайтером. Вы работаете копирайтером в компании или агентстве. Это не слишком отличается от других профессий.

Далее, ты можешь быть подрядчиком. Вы не работаете в компании, но работаете на нее на почасовой основе по контракту. Вы обычно работаете в их офисе. У вас есть свобода знать, что контракт не длится вечно, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете выгоду от знакомства с людьми, с которыми работаете, и создания своей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценный).Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.

Наконец, , вы можете быть фрилансером — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете из собственного дома (или где угодно) и только время от времени встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за то, чтобы у вас был постоянный поток клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда дело доходит до того, где, как и когда вы работаете.

И, конечно же, вы можете быть копирайтером на полную ставку, вы можете делать это на полставки, или вы можете делать это в качестве подработки, чтобы пополнить свой доход .Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как должна выглядеть ваша карьера, а затем создать ее таким образом. Это очень гибкая работа.

Как я могу начать?

Прежде всего нужно знать, что вам НЕ нужен опыт в копирайтинге, чтобы начать работу — вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал в области копирайтинга, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

Если вас интересует копирайтинг, я настоятельно рекомендую вам скачать нашу электронную книгу «Как узнать, подходит ли вам копирайтинг» по этой ссылке.

Тогда, если вы хотите узнать больше, вам понравится наш бесплатный тренинг «Как найти клиентов-фрилансеров по копирайтингу… не тратя время на разочарование на сайтах размещения заявок на вакансии или на холодных звонках незнакомцам». Даже если вы еще не готовы думать о привлечении клиентов, он содержит полезную информацию и развенчивает множество мифов о конце карьеры.Вы можете записаться на бесплатное видео-обучение по запросу прямо здесь.

Слушать больше

Если вы не разговариваете с кем-то, знакомым с маркетингом, большинство людей не знают ни о копирайтинге, ни о том, что это целая карьера!

Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов. Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти копию, кто может писать текст, и о возможностях карьерного роста, которые у вас есть в качестве копирайтера.

См. Примечания к подкасту »

Мастер-класс по копирайтингу | Изучите копирайтинг у эксперта Virtual

Предварительные требования

Для посещения этого курса нет предварительных условий.

Аудитория

Этот курс может посещать любой желающий, желающий повысить свой уровень копирайтинга.

Обзор мастер-класса по копирайтингу

Копирайтинг — это перестановка слов, чтобы вещи продавались лучше.Это один из важнейших элементов эффективного интернет-маркетинга для увеличения продаж и конверсии. Проще говоря, под копирайтингом понимается процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за написание текста на рекламных щитах, электронных письмах, рекламных объявлениях, брошюрах, каталогах и т. Д.

Мастер-класс по копирайтингу от Knowledge Academy разработан, чтобы дать всесторонние знания основ копирайтинга. Делегаты узнают, как овладеть искусством написания преобразующих текстов.Наряду с этим делегаты получат представление о том, как опросы клиентов и интервью могут помочь копирайтерам. Курс также расскажет о стратегиях копирайтинга, используемых для написания лучших текстов с нуля.

В ходе этого однодневного курса делегаты получат знания о том, как написать потрясающий заголовок для увеличения продаж. Делегаты получат представление о стратегиях, которые можно использовать для написания убедительных потенциальных клиентов. Кроме того, они также поймут, как использовать мини-рассказы.Делегаты ознакомятся с концепцией информационных бюллетеней по электронной почте, целевых страниц, сообщений в блогах и коммерческих писем. Кроме того, делегаты приобретут навыки использования кривых чисел и четкого копирования кнопок. По завершении курса делегаты смогут создавать мысленные фильмы и давать эффективные отзывы.

См. Список курсов $ 5,000.00 5 лучших курсов копирайтинга Бизнес и промышленные Интернет-предприятия и сайты

Продажа веб-сайтов и предприятий БОНУСНАЯ ценность: см. Список курсов 5000 долларов США.00 5 лучших курсов копирайтинга Деловые и промышленные интернет-предприятия и сайты

000,00 — См. Список курсов по лучшим онлайн-ценам на, Бесплатная доставка для многих продуктов, Найдите много отличных новых и использованных опций и получите лучшие предложения для 5 ТОП Курс копирайтинга + БОНУС Стоимость: + 5 долларов США, отличное качество, покупки в аутлетах, чтобы гарантировать, что покупка 100% подлинная, будьте уверены в покупке. 5 лучших курсов копирайтинга БОНУС Стоимость: см. Список курсов, стоимость бонуса: см. Список курсов 5000 долларов .00 5 ТОП курс копирайтинга, 5 ТОП курс копирайтинга БОНУС Стоимость: См. Список курсов $ 5,000.00.

Найдите много отличных новых и подержанных опций и получите лучшие предложения на 5 лучших курсов копирайтинга + БОНУС Стоимость: + $ 5. 000.00 — Смотрите список курсов по лучшим ценам онлайн на! Бесплатная доставка для многих товаров !. UPC: ： Не применяется ：，。.

БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5000 долларов США.00 5 ТОП курс копирайтинга

12 В Модуль управления каплями дождя Модуль датчика дождя Влажность листьев M35. Лента для этикеток 3PK TZ TZe-S241 для Brother PT-D600 2500PC 3600 1880C Черный на белом. Пластиковый конверт, белый рипстоп, неприкосновенный непрозрачный мешочек для транспортировки, НОВИНКА, НОВАЯ электрическая грелка для тушеного супа с 2 горшками, Ресторанный буфет, кейтеринг, Сервер еды NSF, Мобильная доска VIZ-PRO, магнитная доска для сухого стирания, двусторонняя, со стальной подставкой. БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП курс копирайтинга .1 шт. DC6V-24V 10000 об / мин RK-360SH-14310 Щеточный двигатель постоянного тока для модели игрушечной лодки DIY, метрическое уплотнение масляного вала EAI 8X14X4 мм SC Пылезащитная смазка с одной губой с пружиной, Panasonic GP-MF 602u B / W промышленная камера CCD. 10Pcs 5.5×2.5mm Male DC In-Line Plug Socket Jack Connector Пластиковая крышка, DC 12V 40rpm Червячный редукторный двигатель Металлический редукторный двигатель НОВЫЙ Реверсивный. БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП курс копирайтинга . KEYESTUDIO Sensor Shield V5 Плата расширения для проекта Arduino UNO R3 DIY.

БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП курс копирайтинга

Курс копирайтинга БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП, БОНУС Стоимость: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП-курс копирайтинга, БОНУСНАЯ ценность: См. Список курсов 5 000,00 $ 5 ТОП-курс копирайтинга.

Что такое тз в копирайтинге: Что такое ТЗ в копирайтинге? Как составить техническое задание копирайтеру: пример, скачать образец

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Подготавливаем материалы для копирайтера

Как не следует составлять ТЗ

Как правильно составлять ТЗ?

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Видеоинструкция ТЗ для копирайтера в Rush Analytics

Как составить тз копирайтеру — подробная инструкция и образец тз

Как составить ТЗ копирайтеру — предисловие:

Что считается техническим заданием в копирайтинге

Как составить правильное ТЗ копирайтеру

№1: Структурированность или «скажем нет каше в техническом задании»!

№2: Системность.

№3: Реальные для исполнения требования.

№4: Конкретность и однозначность.

№5: Опрятное оформление.

Что нужно учитывать в ТЗ для копирайтера

Что нужно исключить из ТЗ для копирайтера

Техническое задание для копирайтера образец

Заключение

Что значит Т3 и как это понять?, Valeryvorsh — Advego.com

Брифы и технические задания (ТЗ) копирайтеру

Технические задания для копирайтеров

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера

Структура технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера: 10 советов из нашей практики

Архивов копирайтинга — https://contentbureau.com

Тег: копирайтинг

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Теги

Опубликовано в

Похожие сообщения

Все, что вам нужно (и что вы хотите) знать об AI-копирайтинге

Понимание основ AI

Лучшие практики копирайтинга в ИИ №1: Установите параметры и определите контекст, который могут быть созданы инструментами ИИ

Лучшие практики копирайтинга AI №2: Приправьте его

Лучшие практики AI-копирайтинга № 3: Персонализация — это ключ

Лучшие практики копирайтинга AI №4: Получите некоторую помощь по заголовкам

Лучшие практики AI-копирайтинга # 5: Увеличьте количество исследований

Лучшие практики AI-копирайтинга №6: Редактируйте, редактируйте, редактируйте

7 специалистов, которых следует нанять

Политика конфиденциальности

Определения

Сервис

Персональные данные

Данные об использовании

Файлы cookie

Контроллер данных

Обработчики данных (или поставщики услуг)

Субъект данных (или пользователь)

Сбор и использование информации

Типы собираемых данных

Персональные данные