Что такое кликбейт: Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Содержание

Что такое кликбейт и каким он бывает

Сооснователь платформы для блогов Hashtap

Вы хотите привлечь больше трафика на свой блог или сайт и ищете способы, как сделать это. Один из способов получить больше переходов на статьи – улучшить привлекательность заголовков. Использовать при этом кликбейт или нет, вот в чем вопрос!

В этой статье разберемся, что такое кликбейт, рассмотрим причины его использования и посмотрим на примеры кликбейтных заголовков.

Что такое кликбейт

Кликбейт побуждает читателя нажать на громкий заголовок или привлекательную картинку, чтобы узнать что-то более подробно. Как правило, такой заголовок в некотором роде шокирует, в нем присутствует эмоция.

Вы можете задаться вопросом, почему используется кликбейт? К нему прибегают специально, чтобы привлечь внимание и увеличить количество людей, которые просматривают, делятся и лайкают контент.

Кликбейт, который практикуют маркетологи или журналисты, чтобы побудить людей переходить по ссылке для чтения контента, скажем так, законный. Но существуют интернет-мошенники, которые используют кликбейт, чтобы заставить ничего не подозревающих пользователей нажать на вредоносную ссылку.

Как распознать кликбейт-заголовок

Между продающими заголовками и кликбейтными есть сходство:

заголовок побуждает людей поделиться постом в социальных сетях;

вызывает сильную эмоциональную реакцию – обычно смех, гнев или возмущение;

заголовок сопровождается встроенным смешным видео или забавными фото;

контент – не очень подробный, обычно содержит меньше 300 слов;

глядя на заголовок, читатель хочет получить дополнительную информацию;

тема и контент явно не оригинальны, а встроенное видео можно найти в других статьях в интернете.

Важно помнить, что не в каждой статье с кликбейт-заголовком есть все эти пункты. Бывают и довольно длинные статьи, которые не несут никакой ценности.

Почему работает кликбейт

Кликбейт – тактика, которая раздражает читателей, но она все еще эффективна. Психология, лежащая в основе кликбейта, отлично работает, поэтому маркетологи и журналисты желтых изданий до сих пор используют приемы кликбейта.

Люди ненавидят незнание

Страх перед неизвестным важен для человеческого мозга – он помогает нам понять, что угрожает нашему благополучию, есть ли что-то в окружающей среде, что потенциально может причинить нам вред. Хотя кликбейт-заголовок вряд ли нанесет нам реальный вред (даже если нас отталкивает или раздражает то, что находится на странице), срабатывает та же часть мозга, которая отвечает за страх и безопасность. Нам хочется узнать, что написано в статье. Мы буквально запрограммированы на то, чтобы перейти по ссылке и убедиться, что мы в безопасности и угроза отсутствует.

Страх упустить важное

Боязнь упустить возможности и интересные события, также известная как FOMO, в 2020-х годах стала распространенным явлением. Люди не хотят упустить то, что видели или делали другие. Кликбейт обращается к эмоциональной стороне мозга, которая побуждает читателей переходить к статье, чтобы узнать то, что обещано в цепляющем заголовке.

Причины избегать кликбейта

Многие люди не любят кликбейт-заголовки. Но не это главная причина того, почему стоит отказаться от кликбейта в статьях. Есть и другие, более убедительные причины. Рассказываем о них ниже.

Привлечение нецелевой аудитории

Кликбейт, по сравнению с обычными заголовками, побуждает пользователей чаще переходить по ссылкам. Вы же хотите, чтобы люди переходили? Думаем, да. Но будут ли они для вас целевой аудиторией?

Кликбейт может привлечь читателей, которые не интересуются вашим блогом, компанией и тем, чем вы занимаетесь. Они перешли только потому, что хотят получить больше информации, увидев шокирующий или скандальный заголовок, который вы написали.

Высокий показатель отказов

Имеет ли показатель отказов страницы такое большое значение, как мы думаем? Может и нет. Но действительно ли вы хотите, чтобы на статью приходили тысячи уникальных посетителей, которые уйдут менее чем через десять секунд и больше никогда не вернутся? Скорее всего, нет, так как это не поможет вам повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему.

Использование и прекращение использования кликбейта

Даже если статья, имеющая кликбейт-заголовок, будет ценной и информативной, читатели вряд ли надолго задержатся на странице. Когда люди нажимают на кликбейтные заголовки, они часто находятся не в том настроении, чтобы читать длинные материалы. Поэтому кликбейт, в конечном итоге, приносит качественному контенту больше вреда, чем пользы.

Разочарование аудитории

Кликбейт-заголовки обычно ведут на контент, который не оправдывает ожиданий. Когда мы видим «Мы нашли самых очаровательных щенков в мире!», то кликаем по нему, думая, что сейчас увидим много фотографий симпатичных щенков всех пород и размеров. Если на странице всего две или три фотографии, мы сразу уходим в поисках другого контента.

Разочарование – это то, чего нужно избегать. Те отношения, которые вы выстраиваете с потенциальными клиентами, рушатся.

Сегодня кликбейт переместился в сторону заголовков, которые более конкретно отражают содержание статьи. Если изменить заголовок про очаровательных щенков на «Мы нашли 20 собак, милых настолько, что сразу хочется завести пушистого друга», станет лучше, потому что теперь понятно, чего ожидать – в статье мы найдем как минимум 20 фотографий щенков.

Снижение доверия

Вспомните, как вы реагируете, когда видите непристойные или шокирующие заголовки. На некоторые вы просто закатите глаза, другие – полностью проигнорируете. Все мы понимаем, что кликбейт-заголовки – это в лучшем случае пустая трата времени на просмотр, а в худшем – уловка злоумышленников, чтобы установить вредоносное ПО на наши компьютеры или выманить банковские данные.

Кликбейт все чаще воспринимается как спам. Вряд ли такие заголовки повысят доверие к вашему бренду или контенту. Делайте заголовки для своих статей в блоге интересными: использование более надежных и сдержанных заголовков, скорее всего, будет более успешной стратегией.

Сложности с пониманием аналитики

Когда вы смотрите на аналитику своего блога, то хотите видеть реальные данные о том, что происходит, особенно если продаете рекламу или монетизируете сайт. Вы можете произвести впечатление на рекламные агентства или сети, если скажете, что у сайта 50 000 посещений в день. Но это будет искаженная статистика, так как при использовании кликбейта люди не остаются на странице достаточно долго и почти никогда не превращаются в платящих клиентов.

Усталость от кликбейта

Мы достаточно давно встречаем кликбейт-заголовки в интернете. Большинство пользователей уже знают, какой плохой контент стоит за такими заголовками, и больше не попадаются на кликбейт.

SEO

Если вы думаете об использовании кликбейта, чтобы повысить рейтинг блога или сайта в поисковых системах, задумайтесь дважды. Да, трафик увеличить можно. Но будет ли это долгосрочным явлением? Скорее всего, нет. Многие принципы SEO сегодня сосредоточены на E-A-T – опыте, авторитете и доверии. Даже если контент, содержащийся в статье, актуальный, то заголовок, похожий на кликбейт, немедленно подрывает доверие к статье.

Посетители, которые перешли на страницу из-за кликбейтного заголовка, не будут оставаться на сайте и переходить на другие страницы, как это делает посетитель, который хочет узнать больше о бизнесе. Это значит, что показатель отказов будет высоким. Когда поисковые системы обнаружат, что страница не отвечает интересам пользователя, сайт вряд ли будет высоко ранжироваться.

Почему маркетологи используют кликбейт?

Коротко? Из-за кликов. Многие блоги и сайты смотрят на такие показатели, как просмотры страниц и количество уникальных посетителей, чтобы продавать больше рекламы. Пока пользователи ведутся на кликбейт, специалисты по маркетингу будут продолжать его использовать.

Вы можете спросить, когда кликбейт уже вымрет? Сомневаемся, что это когда-нибудь произойдет. Философия, лежащая в основе кликбейта, существует так давно, что вероятность того, что кликбейт исчезнет, очень мала.

Но можно использовать кликбейт разумно. Создавайте крутой контент, который будет достоин сенсационных заголовков.

При правильном использовании кликбейт может приносить результаты. Ниже рассмотрим случаи, где применение кликбейта оправдано.

Что дает кликбейт

В некоторых случаях кликбейт может быть полезным инструментом. Вот что он дает.

Больше просмотров страниц

Кликбейт, если использовать его осторожно и с умом, может быть эффективным способом привлечь трафик на сайт.

Выше вовлеченность в социальных сетях

Кликбейт вызывает эмоциональный отклик. Исследования показали, что существует шесть основных эмоций, которые могут побудить аудиторию поделиться статьей в социальных сетях:

волнение,

шок,

радость,

отвращение,

печаль,

гнев,

страх.

Люди редко делятся статьями, которые не вызвали у них никаких эмоций. Сильная эмоциональная реакция и вера в то, что кто-то другой будет испытывать те же чувства, приводят к тому, что читатели с большей вероятностью расшарят статью.

Повышение узнаваемости бренда

Логичный результат: чем больше просмотров страниц и репостов в соцсетях вы получите, тем выше будет узнаваемость вашего бренда. Но здесь нужно быть осторожным. Кликбейт-заголовок не должен приводить к негативу, необходимо стремиться, чтобы он соответствовал содержанию контента.

Существует множество тактик, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда, поэтому подумайте, стоит ли рисковать.

Примеры эффективных кликбейтных заголовков

Если вы решили использовать кликбейтные заголовки, убедитесь, что контент не обманывает ожидания читателей.

5 советов по ведению блога, которые помогут улучшить контент прямо сейчас

Что будет с блогерством в будущем?

10 вакансий, которые помогут вам сделать карьеру и чувствовать себя хорошо

Самые шокирующие документальные фильмы, которые стоит посмотреть перед голосованием

12 вещей, которые должен знать каждый студент перед поступлением в университет

Это примеры статей, заголовки которых призваны зацепить. Такие материалы могут оказаться в поиске на высоких позициях, так как содержат полезную информацию, которая нужна людям.

Примеры кликбейтных заголовков, которых стоит избегать

Есть и плохие примеры кликбейтных заголовков.

Как только вы это увидите, вы больше никогда не захотите, чтобы в вашем доме было животное

Вы не поверите: этот человек вызвал полицию и сам оказался в тюрьме

Мы не можем поверить в то, что сделал этот ресторан – вы больше никогда не будете там есть!

После этого урока в школе ее семья уже никогда не будет прежней

Промокоды, которые супермаркет скрывает от вас

Эти заголовки созданы для того, чтобы заставить вас задуматься о том, что же может быть такое ужасное в статье, или пережить отвратительный опыт, полученный кем-то еще.

Ужасный кликбейт

Есть примеры и совершенно ужасного кликбейта. Не рекомендуем его использовать в стратегии ведения блога.

Ужасные кликбейт-заголовки

Мошеннический (scam) кликбейт

Часто используется для рекламы предложения: «iPhone на 50% дешевле» или «Получите новейший телевизор Samsung за полцены – только сегодня». Когда пользователи нажимают на ссылку, чтобы узнать больше или совершить покупку, то попадают на мошеннический сайт. Он обычно является копией или очень похож на настоящий (официальный) сайт. После ввода банковских данных и оформления заказа платежная информация попадает в руки мошенников.

Фишинг

Фишинг – это онлайн-мошенничество, целью которого является получение личной информации и кража банковских реквизитов. Мошенники рассылают письма с кликбейтными заголовками от имени банков или популярных сервисов. В письме человеку рекомендуется принять немедленные меры, чтобы обезопасить свои средства.

Когда жертва кликбейта переходит по ссылке, то попадает на поддельную версию сайта. Если ввести там свои личные данные, с ними можно сразу распрощаться, они уже украдены.

Вредоносное ПО

Есть типы кликбейтных заголовков, которые сопровождаются видео. Заголовок настолько скандален, что человек не может удержаться, чтобы не нажать на него и не посмотреть видео. При клике на ссылку пользователь обнаруживает, что нужно установить приложение для просмотра контента. Если он решит сделать это, то установит на компьютер вредоносное ПО.

Как отличить опасный кликбейт?

Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом.

Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт.

Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные.

Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует.

В заключение

Есть множество причин избегать кликбейта, но есть и причины использовать его. Однако не нужно забывать об осторожности. Если вы создаете кликбейтный заголовок, предлагайте ценный контент, чтобы ваши читатели не были разочарованы тем, что перешли по ссылке.

что это, как распознать и научиться использовать.

Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.

Содержание:

В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.

Как этого избежать?

Можно прибегнуть к использованию кликбейта.

По крайней мере, так делают многие.

Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.

Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.

ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:

73% пользователей расшаривают заголовок, а не саму статью;
Длина идеального заголовка — от 12 до 18 слов;
«…заставит вас…» — самая вовлекающая кликбейт-фраза;
Около 5 сек тратит пользователь на знакомство с контентом и решает, читать ли его дальше.

ГЛАВА 1:

Что такое кликбейт и почему он работает?

Рассказываем о происхождении понятия и роли кликбейта сегодня.

Как и зачем использовать кричащие заголовки?

И почему на них продолжают кликать.

Начнем, разумеется, с самого понятия.

Англоязычное слово «clickbait» образовано от двух других: «click» – «щелчок», «bait» – «наживка».

Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.

При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.

Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.

Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.

Если это случилось – миссия достигнута!

Пример кликбейт-заголовка

Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.

И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.

Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.

Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.

Что потом?

Уже не так важно.

Почему такая простая механика до сих пор работает?

Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.

Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.

Рост CTR (количества кликов на просмотры) при этом может достигаться весьма манипулятивными способами: игрой слов, воздействием на глубинные эмоции и завышенными ожиданиями от «текста-ловушки».

Реклама — наиболее популярное «место» для использования кликбейта

Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.

Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.

ГЛАВА 2:

Функции кликбейта

Всегда ли кликбейт работает?

И есть ли у него недостатки и проблемы использования?

Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?

Начнем с первых.

Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.

Клик на заголовок, ссылку или рекламный баннер, — и статистика просмотров уже растет вверх.

Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.

Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?

Пожалуй, да.

Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.

Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.

И это отлично помогает сориентироваться в море информации, в которой мы сегодня буквально «тонем».

Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта

Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.

Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.

И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.

Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.

Среди них можно выделить следующие основные:

Эффект неоправданных ожиданий;
Неполнота информации;
Низкое качество контента;
Контент как спам.

Именно за них кликбейт так не любят.

Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.

Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.

Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.

Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.

Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.

Например, калькулятор качества заголовка от SEOQUCK.

Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.

ГЛАВА 3:

Где используется кликбейт чаще всего?

Где можно встретить кликбейт-заголовки?

Какие темы особенно часто «паразитируют» ими?

Читайте в этой главе.

Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.

ВЕЗДЕ.

А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.

Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…

Список можно продолжать вечно.

И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.

Однако кликбейт можно найти далеко не только там.

Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.

Вопрос лишь в том, зачем и как.

И если желтая пресса и рекламные тизеры зачастую обманчивы, то так называемые «качественные» СМИ все же стараются не только привлечь внимание, но и дать ответы на вопросы, заявленные в заголовке.

Примеры кликбейта-заголовков

ГЛАВА 4:

Как распознать кликбейт?

Какие заголовки и изображения можно считать кликбейтом?

И какие приемы используются для их создания?

Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.

ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:

Признак 1: намеренное преувеличение фактов

Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?

Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.

Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.

А сделать «кричащими» любые цифры проще всего.

Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка

Признак 2: эффект интриги и тайны

Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.

При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.

Признак 3: спорные суждения

Все, что спорно, привлекает.

И это факт.

Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.

Попробовать (читай «прочитать») точно захочется.

Признак 4: использование конструкций-вызовов

«Ты не поверишь…» — так мог бы начинаться классический кликбейт-заголовок.

Обращение на «ты» и апелляция к опыту пользователей работает практически безотказно.

Признак 5: инструкции и списки

Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.

И, пожалуй, все еще один из самых работающих.

Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?

Вопрос риторический.

Списки и перечни — популярный прием кликбейта

Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.

Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.

Угадать их можно по следующим характерным признакам:

Абсолютное несоответствие содержания текста и изображения;
Нечеткость снимка, эффект «тайны»;
Чрезмерная эмоциональность картинки, шокирующие фото.

ГЛАВА 5:

А стоит ли использовать?

Зачем нужен кликбейт, при своей неоднозначности?

И как создать «правильный» кликбейт?

Разбираемся вместе.

Привлечение пользовательского внимания к контенту – задача номер один сегодня.

И здесь кликбейт тебе в помощь.

Особенно, если использовать его в меру.

А вот если ошибиться, то вместо множество новых читателей и зрителей можно получить волну негатива в виде неприятных комментариев под публикацией или видеороликом, дизлайков и хейта.

Поэтому главный закон использования кликбейта — не перестараться.

Кликбейт-заголовки к текстам о политике чаще других получают волну негатива в комментариях

Идеальная успешная формула — грамотное соотношение завлекающего заголовка и контента, который оправдывал бы его содержание.

Играть на словах и эмоциях — формула не запретная, но делать это нужно с умом.

ГЛАВА 6:

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

На какой заголовок будут кликать?

Каковы составляющие хорошего заголовка?

Делимся универсальной формулой кликбейта.

Привлекающий и содержательный, — пожалуй, это лучшая стратегия для написания идеального кликбейт-заголовка.

Сделать тизер, на который захочется кликнуть, значительно проще, чем смотивировать дочитать материал до конца.

А, в идеале, еще и не разочароваться в нем.

Поэтому при создании заголовка стоит помнить о двух его смысловых частях: завлекающей и информативной.

Пусть первая служит для удержания внимания читателя, а вторая – информирует о содержании дальнейшего контента.

Именно тут как раз и придут на помощь ключевые слова.

Они помогут моментально сориентироваться, насколько предлагаемая информация может быть не только интересна, но и полезна.

Пример информативного заголовка, на который хочется кликнуть

Привлекать, но не обманывать — вот к чему я призываю каждого, кто использует кликбейт.

Читать и дочитывать всегда будут то, что полезно, важно и ценно.

А только клики — уже давно не единственная метрика измерения качества созданного вами контента.

Что такое кликбейт и почему его лучше не использовать

Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.

Что такое кликбейт-заголовки

Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.

Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.

Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.

Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.

Кликбейт – это способ привлечения аудитории для ленивых. Не нужно думать над содержанием, одна фраза «Вы будете шокированы, когда увидите ЭТО!» – и заголовок готов. Но захватить аудиторию еще не значит ее удержать. Не забывайте, что пользователи приходят за контентом. Если он не соответствует заголовку – они уйдут и не вернутся. Вашим статьям нужны хорошие заголовки, но создать их можно и без кликбейта.

Используйте ключевые слова

Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.

Больше конкретики

Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»

Обращайтесь к читателю

Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».

Классическая пятерка журналистики

Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.

Вывод

Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.

Наиболее важная причина, по которой кликбейт не работает – несоответствие между ожиданием, о котором кричит заголовок, и содержанием. Если вы действительно написали отличную статью, то и название можно придумать привлекательное.

Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.

Источник

что это такое и как сделать

Обновлено 28 октября 2021

Пользователи сети Интернет очень часто сталкиваются с кликбейтом, не зная, что это такое и как его распознать.

Происхождение термина

Кликбейт – термин, используемый для обозначения контента, который создан с целью привлечения внимания любой ценой, невзирая на низкое качество или сомнительную достоверность представленной информации. Главной задачей является захватить внимание читающего с целью его дальнейшего перехода по ссылке. Для этого могут использоваться броские заголовки или яркие картинки.

Что такое кликбейт простыми словами?

Кликбейт – способ создания такого заголовка к сайту, видео, статье, который привлечет максимальное количество человек и заставит нажать на него. Единственная цель – набрать как можно большее количество кликов и переходов.

Данный термин имеет англоязычное происхождение. Структурно состоит из двух слов click – «щелчок» и bait — «наживка». Выходит так, что кликая на заманчивый заголовок, вы попадаетесь на крючок.

«Хороший» и «плохой» кликбейт

Существуют понятия «хорошего» и «плохого» кликбейта.

Первый термин применяют к просто очень хорошим и ярким заголовкам и названиям, которые привлекают внимание пользователя и в итоге могут быть ему полезны.

Второй термин подразумевает фальшивые заголовки и, перейдя по указной ссылке, человек столкнется с информацией совершенно иного характера, в отличие от той, что была заявлена изначально.

Нередко бывают случаи «Скрытого кликбейта», когда автор преувеличивает информацию, добавляя тексту красочности, тем самым создавая кликбейт. Невооружённым взглядом это не разглядеть, а вот поисковые системы вычисляют подобное сразу же, и пессимизируют такой контент, опуская его в выдаче. Таким образом в современном мире вместе с оптимизацией под поисковики, текст нужно проверять и на кликбейт. Пока что есть только один сервис для этого — турбочек — бесплатно анализирует текст и показывает в нем наличие кликбейта.

Примеры кликбейта

Интригующий заголовок

Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.

Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.

Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».

Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.

Указательный заголовок

Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.

Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.

Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»

У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок – абсурдное утверждение, вызывающее бурную реакцию, которое никак не отражает смысловое содержание статьи.

Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».

В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.

Вызывающий возмущение заголовок

В этом случае авторы выдумывают заголовок, порождающий недовольство или возмущение. С помощью нецензурной лексики или сообщения о громком провале, вас провоцирую перейти по ссылке.

Пример: «Женщина погибла, высунувшись голой из машины на полном ходу».

Заголовки с инфоповодами

Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Указательные местоимения

Очень часто в названии можно прочесть указательные местоимения, такие как: «этот», «эта» или «эти». Так, читатель как будто уже пребывает в диалоге и ему предлагают взглянуть на что-то особенное.

Обращение в единственном числе

Автор может обращаться к читателю на «ты». Этот прием создает дружелюбное отношение и персонифицирует обращение к пользователю.

Противоречие между обыденным и увиденным

При использовании данного приема заголовок делится на два предложения. Первое содержит нечто обыденное и спокойное. Во втором, описывается неожиданный поворот событий. У читателя разжигается интерес: Что могло произойти? Как это произошло?

Нестандартная пунктуация

Нередко, на сайтах, использующих кликбейт, совершаются пунктуационные «преступления». Напрасно используются восклицательные и вопросительные знаки, излишнее применение многоточий. Все это выделяет обычный текст и повышает интерес читателя.

Обилие эпитетов

Это один из самых простых способов усилить заголовок. Добавление яркого описания событию или главным его участникам повышает заинтересованность читателя.

Гиперболизация

Преувеличение – широко применяемый метод кликбейта, суть которого заключается в преувеличении действительности. Зачастую используется картинка или фотография, сопровождающаяся преувеличенным описанием.

Фразеологизмы

Еще один способ втереться в доверие к читателю – использовать фразы из обыденной жизни, устойчивые выражения, возможно цитаты.

Неполные предложения

Незавершенные восклицательные предложения, выражающие изумление или восхищение, от описываемого события.

Повелительное наклонение

Встречаются заголовки, которые напрямую приглашают перейти на сайт, а иногда, в заголовке может звучать принуждение.

Цифры в заголовках

Удобно структурированный текст легче читать и воспринимать. Одним из очевидных способов, является построение текста в виде списка. Переходя по заголовку с цифрой, читатель уже представляет, как будет выглядеть текст.

Логические ударения и союз

Задача заголовка – заинтересовать читателя, сохраняя главную информационную тайну. Для этого, в его второй половине ставится ударение на союз.

Все выше перечисленные методы позволяют создать универсальный, броский заголовок, на который обязательно кликнут.

Отношение пользователей к кликбейту

Сегодня многие авторы используют кликбейт, так как кликабельность и вовлеченность при этом возрастает примерно в полтора раза. Однако, очень часто реакция пользователей остается негативной. Не найдя нужной информации, они могут оставить отрицательный отзыв или поставить дизлайк, что плохо отразится на репутации сайта. А когда подобные заголовки начинают часто всплывать при просмотре новостной ленты – это может вызвать раздражение у пользователя и в будущем будет его только отталкивать.

Стоит ли использовать кликбейт?

Кликбейт в СМИ

Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.

Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.

Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.

Кликбейт в ВК

Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.

Кликбейт в Инстаграм

Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.

Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?

В Яндекс.Дзене кликбейт применяется в виде заголовка к карточке публикации. Краткая информация, изображенная на них, искажается, чтобы мошенническим путем увеличить свою аудиторию либо получить прибыль от рекламы. Руководство Яндекс.Дзен рекомендует своим читателям воздержаться от публикаций подобного формата и банит авторов, использующий кликбейт заголовки.

Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.

Что такое Кликбейт?

– Автор:

Игорь (Администратор)

В рамках данной заметки, я расскажу вам что такое кликбейт, а так же некоторые особенности. И начну с определения.

Кликбейт (click — щелчок, bait — наживка) — это, в интернет сленге, низкопробный подход для привлечения внимания пользователей, основой которого является паразитирование на интересных или популярных темах.

В каких ситуациях используется термин? Например, нередкое явление, когда заставка видео-ролика оформлена в вызывающем или интригующем стиле, но когда смотришь видео, то информация либо практически не соответствует, либо вообще не относится к теме. Так, у многих юмористических роликов заставкой являются картинки красивых и манящих девушек.

Вообще, вариантов использования много. Это и рекламные блоки в стиле «С помощью этой хитрости …» (а по ссылке какая-нибудь замануха в стиле «наша хренорезка»), и заголовки обзоров в агрегаторах в стиле «12 причин почему нужно …» (а в обзоре рассказывают почему «хренорезка» вам обязательно нужна или описываются какие-то прописные истины, но суть их в другом, чтобы вы читали текст и у вас возникло желание кликнуть по рекламе или еще чего-нибудь сделать), и многое-многое.

Примечание: Стоит знать, что сам подход появился достаточно давно. Так как заманчивые заголовки — это, в принципе, старый подход.

В чем особенность кликбейта? Основная особенность кликбейта в том, что его цель нередко связана с доходом, со всем вытекающим из этого. Привлекательный заголовок не для того, чтобы побольше людей узнало полезную информацию, а чтобы как можно больше людей посмотрело рекламу в странице. Красивая картинка не иллюстрирует частичное содержание, а лишь является средством удержания внимания. И так далее.

Может ли кликбейт быть полезным? Несмотря на то, что по своей сути кликбейт носит чисто негативный характер и в основном несет пользу только для применяющей стороны, он может быть полезным для обычных пользователей. Тут как с дорвеями, вроде и не должно быть пользы, но она может быть.

Утрированный пример, заголовок в стиле «Никто не ожидал, но шаурма это самое полезное блюдо» может и не вызовет желание почитать такой обзор, но может натолкнуть на мысль «а не приготовить ли домашнюю шаурму или еще какой кулинарный изыск».

А если более серьезно, то существуют темы, которые при нормальном заголовке попросту никто не будет читать. Например, сравните фразы «С помощью этого метода мой сайт был проиндексирован поисковиками!» и «Внутренняя перелинковка и ее влияние на передачу веса». Второй вариант будет выглядеть привлекательно, но не для начинающих, коих обычно больше. Или, например, заголовки в стиле «50 советов как …». С одной стороны, с немалой долей вероятности большая часть из них будет бесполезными или примитивными. С другой стороны, это неплохая возможность пробежаться глазами в стиле «чек-листа» или натолкнуться на интересную тему.

Понравилась заметка? Тогда время подписываться в социальных сетях и делать репосты!

☕ Хотите выразить благодарность автору? Поделитесь с друзьями!

Турбо-страницы Яндекс: что это такое?
Хлебные крошки в сео

Добавить комментарий / отзыв

Блог МАЭР — все о кликбейте

«Чтобы похудеть нужно всего лишь…», «Неожиданные новости для всех россиян, про доллар можно забыть» — наверняка вы встречали подобные заголовки в интернете. Это тот самый кликбейт. Разбираемся, кто и зачем его использует, и нужен ли он вам. Спойлер: скорее всего, нет.

Что такое кликбейт

Интригующий и провокационный заголовок, чаще всего он искажает смысл и не передает суть новости или статьи. Его задача — привлечь трафик и увеличить открываемость.

Признаки кликбейтного заголовка

Создание интриги, но без раскрытия сути: «Тренер Швеции сделал шокирующее заявление после матча с Россией».

Цитаты, которые якобы есть в тексте, а по факту — их нет: «”Я мучилась больше 5 лет!” Скандальное интервью известной актрисы».

Слухи и заявления, которые нельзя проверить. Как правило, максимально бредовые: «Инопланетяне приземлились посреди поля в Удмуртии. И вот что они сказали… Заявление известного российского уфолога».

Обилие восклицательных знаков и многоточия: «Шок-интервью! Певец признал, что делал ЭТО прямо на сцене…»

Использование пословиц: «Без труда не выловишь и рыбку. Хотя есть вариант вообще никогда не работать! Сейчас расскажем».

Вызов: «Ты не поверишь! Но это правда».

Призыв быть в первых рядах: «Жми первым и узнай 100% секрет богатства».

Использование шок-контента (фото, видео и броские цитаты): «Она и не знала, что подписала себе кабалу на 30 лет вперед» и логотип любого известного российского банка.

Виды кликбейта

1. Преувеличение — когда из незначительного факта делают сенсацию.

Пример: «Мужчина увидел двух людей в воде и достал камеру. Когда он приблизил ее, открылась ужасная правда». Естественно, никакой ужасной правды в статье не будет.

2. Искажение — «на словах одно, а на деле совсем другое». Когда в реальный факт или действие закладывают совсем другой смысл.

Пример: «Президент подписал закон о запрете смартфонов Apple, Samsung и Xiaomi. А по факту — в тексте речь о законе, который обязывает производителей смартфонов устанавливать российские приложения.

3. Эмоциональная раскачка — когда в кликбейт заголовки закладываются мнимые переживания автора. В нем должны быть «шок», «сенсация», «катастрофа», «вы не поверите, но это правда» и несколько восклицательных знаков

А по факту, в этих видео Маск с улыбкой рассказывает о планах на следующие 20 лет и мельком упоминает космическую программу. «Шокирующее» видео — обыкновенное перечисление важных событий за 2020-й год. Эти заголовки, рассчитанные на кликбейт, и текст небольшого анонса в описании каждого видео — типичные примеры игры на эмоциях
4. Призыв — когда прямо просят совершить какое-то действие

Пример: «ЖМИ, если хочешь зарабатывать от 500$ в день!»

Видов кликбейта много, но суть одна. Он рассчитан на желание «хоть одним глазком» взглянуть, что же там написано.

Где применяется кликбейт? Примеры

«Новости» о жизни звезд, чудодейственные средства для лечения всего на свете, политика, «легкий» заработок и прочие сенсации — размещают такой контент на новостных сайтах, в интернет-журналах и соцсетях. Правда, ни одна площадка, нацеленная на долгое существование и заботящаяся о своей репутации, не будет использовать такие приемы.

Есть авторы, которые используют кликбейт в своих статьях на «Яндекс.Дзене». Но это плохая идея, потому что алгоритм «Дзена» отслеживает различные сигналы, которые говорят о том, что используется кликбейт. В итоге у ваших статей будут ограничены показы, а то и вовсе материал может быть удален.

Также кликбейт встречается на «Ютубе» и в тизерных сетях, о них расскажем дальше.

Как заработать на кликбейте

Сайт можно подключить к тизерной сети и зарабатывать на трафике.

Тизерная сеть — это биржа трафика. Владельцы сайтов подключаются к такой сети и устанавливают на своих ресурсах рекламные блоки. Рекламодатели договариваются с тизерной сетью и размещают в ней рекламу, она и появляется в этих блоках. Владелец сайта получает деньги за клики пользователей по кричащему заголовку, а рекламодатели получают трафик.

Главные недостатки кликбейта

1. Кликбейт раздражает людей. Да, можно долго обыгрывать недосказанность, интриги, расследования, но у всего этого одна цель — запутать людей и заставить их кликнуть по заголовку. Если пользователь открыл заголовок «Как зарабатывать по 1000$ в сутки без стартовых вложений», и его перекидывают на сайт, где предлагают для начала купить обучающую программу за 500$, то он почувствует только злость и закроет страницу. И точно не захочет возвращаться на ваш сайт снова.

2. Понижение сайта в результатах поисковой выдачи. Если по ссылке — ложь и дезинформация, сайт могут закрыть, а его владелец получит высокий уровень отказов (bounce rate). Поисковые роботы «Яндекса» и «Гугла» быстро реагируют на этот показатель и сайт улетает в самый конец поисковой выдачи.

«Ютуб» также борется с кликбейтом. Для ранжирования видео он применяет показатель вовлеченности пользователей, и если он низкий (пользователи быстро закрывают или проматывают ролик), его понижают в результатах выдачи.

Аналогично поступает «Фейсбук» — алгоритмы соцсети анализируют десятки тысяч заголовков, и если находят в них признаки кликбейта, запрещают их показ в ленте.

3. Баннерная слепота. Пользователи сети устали от рекламы и научились не замечать навязчивые заголовки с сенсациями и обещаниями легких денег и вечной молодости.

Если вы — владелец бизнеса, сайта или блога, от кликбейта лучше отказаться. Рискуете подорвать репутацию и потерять доверие читателей и клиентов.

Выводы

Кликбейт — это неэтичный способ сделать так, чтобы читатель открыл статью.

«Шок», «Сенсация», «Скандал» и обилие восклицательных знаков в заголовке — верный признак кликбейта.

Медиа, блоги и компании, которым важна репутация, не используют кликбейт. Поисковики и социальные сети активно борются с кликбейтом: понижают сайты в результатах выдачи и убирают публикации из ленты.

10 примеров кликбейтов, которые заставят вас съежиться

Опубликовано: 2021-06-29

Пик кликбейта, вероятно, прошел мимо нас, но многие издатели — особенно те, которые претендуют на звание новостных веб-сайтов — все еще используют его с большим успехом.

И даже если вы работаете в консервативной отрасли, ориентированной на B2B, вы все равно можете извлечь уроки, которые она предлагает, для создания собственной маркетинговой копии.

Что такое кликбейт?

Приманка для кликбейта, созданная такими сайтами, как Upworthy, заняла доминирующее положение во многих областях Интернета.

Clickbait — это контент, рассчитанный на максимальное количество кликов, внимания и репостов читателей.

через GIPHY

Конечно, весь контент предназначен для чтения и большинство стремится к тому, чтобы им делились, но кликбейт — другое дело. Он использует эмоциональные ловушки, чтобы вызвать у ничего не подозревающего пользователя почти непреодолимое психологическое раздражение.

Во многом это достигается за счет привлекательных заголовков.

Как работает Clickbait?

Clickbait распространяется дальше, чем другой контент. Это вдохновляет на участие и, часто, на комментарии.

Да, люди действительно поняли, что такое контентная парадигма, которую Upworthy помогал пионером. И да, они много на это жаловались.

Clickbait имеет плохую репутацию во многих кругах, потому что многие авторы не сосредотачиваются на фактическом выполнении обещаний, данных этими заголовками. Когда кликбейт постоянно дает завышенные обещания и недоотпуск, даже самый доверчивый веб-пользователь в конечном итоге отключает его.

Тем не менее, оборотная сторона медали может быть серьезной. Издатели могут использовать методы Апуорти с большим эффектом, если это еще не все.

В конце концов, несмотря на все то, что некоторые люди критикуют кликбейтинг как манипулятивный или повторяющийся, многие авторитетные журналистские бренды применяют ту же тактику на своих сайтах.

Почему работает Clickbait?

через GIPHY

«Надежный заголовок», который скрывает тему истории, пока вы не нажмете на нее, сделал его одноименный сайт одним из лучших в мире.

Фактически, он достиг почти 90 миллионов человек каждый месяц, пока в ноябре 2013 года не началось его снижение.

Есть один большой секрет того, как кликбейт воздействует на мозг: пробел в любопытстве.

Разрыв в любопытстве — это промежуток между тем, что мы знаем, и тем, что мы хотим знать.

Это мощно по трем основным причинам:

Низкая толерантность к неоднозначности

Людей запрограммировали не любить двусмысленность. Так было с самого начала, когда шорох в кустах мог предвещать появление опасного хищника. Когда существует риск игнорирования неоднозначных стимулов, вовлекается лимбическая система мозга.

Лимбическая система, также называемая «мозгом ящерицы», представляет собой совокупность нейронных сетей и систем, отвечающих за основные эмоции, такие как страх, гнев и удовольствие. Он также регулирует фундаментальные стремления к выживанию.

Что наиболее важно, он отслеживает изменения в среде и реагирует на угрозы.

через GIPHY

Новые стимулы могут заставить лимбическую систему мгновенно сработать. Это происходит намного быстрее, чем осознанная мысль, и не всегда имеет заметную эмоциональную составляющую.

Тем не менее, люди склонны реагировать на лимбические реакции быстро и не задумываясь. Если вы не сосредоточитесь на чем-то другом, этот яркий, блестящий заголовок может отвлечь ваше внимание.

Стоит отметить, что разные культуры могут демонстрировать более высокую или более низкую толерантность к двусмысленности при общении. Тем не менее, существует неизбежная неврологическая предвзятость к достижению любого уровня ясности, «доказывающего» отсутствие угрозы.

Эффект Зейгарник

При прочих равных вы с большей вероятностью вспомните незавершенное задание.

Впервые этот эффект был замечен в 1927 году во время исследования, проведенного литовским психологом Блюмой Зейгарник. Она изучала влияние прерываний на обработку памяти и поняла, что, когда задача прерывается, она остается более четкой в памяти.

Это имеет большой практический смысл, когда вы думаете о сегодняшней культуре списков дел!

Легко думать о кликбейтинге как о прерывании, а не как о задаче, но мозг не всегда так видит это. Психический эффект этих заголовков — оставить что-то потенциально важное неизвестным.

через GIPHY

Другими словами, вы можете уйти даже от самого убедительного заголовка, но за это придется заплатить познавательную цену.

Даже если вы переключите свое внимание на что-то еще, у вас может возникнуть неприятное чувство, которое вы действительно хотите знать . Это перерастает в другое, более знакомое явление: такое же социальное, как и неврологическое.

Страх пропустить (FOMO)

FOMO лежит в основе практически всех сегодняшних успешных социальных сетей и приложений.

Социальные сети, в частности, работают, создавая самоусиливающуюся петлю обратной связи, в которой небольшие удары дофамина, гормона удовольствия, возникают в результате быстрых взаимодействий, таких как проверка ваших уведомлений.

Подобно пресловутой лабораторной крысе, даже самые могущественные из нас часто обнаруживают, что скатываются по схеме многократной проверки «лайков», сообщений и нашего корма, чтобы продолжать пожирать случайные награды.

Основной мыслительный процесс? Что- то хорошее может где-то происходить, и слишком легко это упустить.

через GIPHY

Благодаря своей двусмысленности и подразумеваемым обещаниям огромных эмоциональных выплат, кликбейт выходит за рамки того, что вызывает FOMO: если вы не нажимаете, вы буквально упускаете из виду.

Психологи стали больше интересоваться FOMO как феноменом, особенно в том, что касается молодых людей, чьи мозговые структуры еще не завершили созревание. Хотя FOMO существовал всегда, цифровые технологии расширяют кругозор возможностей испытать его.

Clickbait воплощает в себе силу FOMO в миниатюре, используя эмоциональное прогнозирование, наше понимание того, как мы будем себя чувствовать в будущем.

Мысль о том, чтобы упустить что-то, скорее всего, приведет к прогнозу сожаления. Затем люди примут меры, чтобы избежать этого неприятного будущего.

Clickbait в маркетинге: пробовать или не пробовать

через GIPHY

Однако понимание того, как работает кликбейт, не обязательно оправдывает ее использование.

Итак, каков вердикт о том, чтобы практиковать это?

Откровенно говоря, кликбейт работает. Это определенно стоит попробовать … если вы все делаете правильно.

Слишком легко злоупотреблять заголовками кликбейтов, что в конечном итоге приводит к недоверию между вами и вашей аудиторией. Речь идет о том, чтобы найти золотую середину — умный заголовок и высококачественный контент, подтверждающий его.

В зависимости от вашей стратегии контент-маркетинга кликбейт может не подходить вашему бизнесу или бренду. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны практики:

Плюсы

Clickbait получает просмотры.

Если конечная цель — получить клики, то это лучший вариант. С притягивающим кликбейтом на человеческую психику почти слишком легко привлечь трафик остроумным креативным названием.

Clickbait снова и снова зарекомендовал себя как полезный инструмент, и, скорее всего, он никуда не денется. Он привлекает зрителей к вашему блогу или сайту и предоставляет возможность для конверсии.

Clickbait — это часть игры.

Остроумные, наполовину правдивые заголовки стали такой неотъемлемой частью сегодняшнего медиа-потребления, что в значительной степени стали образом игры. Если вы не используете хотя бы скромную версию кликбейта, вы часть очень маленькой группы.

через GIPHY

Конкуренция высока, и каждый делает все возможное, чтобы привлечь посетителей, иногда любыми средствами.

Шансы, что кто-то из вашей отрасли использует кликбейт, довольно высоки. Но они могут делать все неправильно, обманывая читателей, заставляя их нажимать на их контент.

Если вы выйдете на ринг с некоторыми лучшими практиками, вы привлечете потенциальных клиентов с заманчивыми названиями, которые фактически соответствуют их предлагаемой ценности.

Clickbait поможет вам выделиться.

Даже если кликбейт заставляет вас чувствовать себя немного неудобно, нельзя отрицать, что он работает. И проверенные стратегии нельзя игнорировать.

Если вы создаете высококачественный контент и предлагаете продукты или услуги, которые действительно принесут пользу вашей аудитории, то вы должны сделать свой контент доступным для всего мира.

Clickbait — это то, что привлечет внимание к вашему контенту и привлечет потенциальных клиентов, как только они увидят, что ваш контент хорош. Это привлечет к вашему бизнесу идеальных клиентов, а не конкурентов.

Минусы

Clickbait в целом непопулярный.

через GIPHY

Люди научились распознавать заголовки кликбейтов такими, какие они есть, поэтому статьи с такими названиями часто вызывают большой скептицизм.

Если ваши заголовки слишком очевидны или чрезмерно преувеличены, то никто не станет на них нажимать. Зрители слишком часто обращаются к сенсационным названиям и устали от того, что их обманывают.

Преодоление этого препятствия может стать проблемой для тех, кто еще не усовершенствовал свои навыки создания идейных титулов.

Clickbait искажает ожидания аудитории.

Когда вы обещаете, что контент «изменит правила игры» или «умопомрачит», вы рискуете установить слишком высокую планку для себя.

Посетители будут нажимать на ваш пост в ожидании восхищения. А если вы этого не сделаете, вам придется платить за снижение трафика.

Вы не можете переусердствовать разными способами:

«Самый дешевый продукт», но это всего лишь средняя цена.
«Бесплатно», но есть скрытые сборы, например стоимость доставки.
«Невероятные новости», которые уже освещены или недоработаны.

Есть разница между привлечением читателей и настройкой на поле, на котором вы действительно не можете качаться.

Clickbait может повлиять на ваш SEO-рейтинг.

То, что вы получаете больше кликов от броского заголовка, не означает, что вы добьетесь лучших результатов. Google и другие поисковые системы определяют показатели отказов ваших страниц.

Если люди не получают ожидаемый контент, они довольно быстро покидают вашу страницу, предупреждая Google, что что-то не так.

через GIPHY

Предполагается, что ваша веб-страница не соответствует намерению или поисковому ключевому слову, и вы быстро упадете в рейтинге поисковой выдачи.

Измерение плюсов и минусов кликбейта — это то, что вам нужно делать в соответствии с вашей бизнес-моделью и контент-стратегией.

Примеры плохих кликбейтов

Пока вы решаете, подходит ли кликбейт вашему бренду, вам не помешает увидеть, чего не следует делать. Вот несколько довольно трагических примеров того, как мощь кликбейта оказалась в чужих руках.

Источник: Ranker

Честно говоря, в чем тут достопримечательность? Сюрприз-сюрприз, оказывается, она просто создала небольшой мини-водоворот.

Источник: Ranker

В статье просто перечислено количество калорий в различных продуктах и приемах пищи.

Источник: Imgur

… Это скала.

Источник: Imgur

Но это не так. Слухи — это всего лишь слухи. Спекуляции не равны качественному содержанию, ребята.

Источник: Ranker

Они предложили новаторскую идею здорового и сбалансированного питания.

Примеры кликбейтов, которые работают

Было бы нечестным аргументом, если бы мы не показали кликбейт во всей красе. Если все сделано правильно, с учетом намерений, ценности и ценности пользователя, остроумные заголовки действительно могут найти отклик у вашей аудитории.

Источник: Hatchbuck

Это объявление напрямую обращается к определенной фанатской аудитории, которая может искать новый контент для потребления. Кликнут только те, кто соответствует этим условиям, а это означает, что на страницу попадут только квалифицированные лиды.

Источник: Нил Патель

Прямолинейно, по делу, без сенсаций. Это отличная реклама, обращенная к целевой аудитории.

Источник: AdEspresso

Идея совместного использования популярного шоу, такого как Shark Tank , прекрасна, потому что вы привлечете поклонников вместе с домовладельцами.

Источник: AdEspresso

Это объявление включает в себя все, что вам нужно для успешного продвижения: продукт, цену, гарантию возврата денег и отзыв клиента.

Источник: AdEspresso

Благодаря персонализированному изображению карты, этот вид кликбейта будет говорить напрямую с жителями в районе Орландо. Таргетированные местные маркетинговые объявления в настоящее время легко разрабатывать, так что это отличное сочетание двух.

В общем, кликбейт при правильном использовании остается таким же мощным, как и прежде.

Он затрагивает фундаментальные психологические факторы, от которых никто из нас не застрахован. Даже те, кто сознательно сопротивляется этому, платят за ресурсы внимания: часто намного проще просто щелкнуть.

Что такое кликбейт? Все — The Atlantic

В статье «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» на прошлой неделе главный редактор BuzzFeed Бен Смит заявил, что его сайт не публикует кликбейт. Он написал, что давно активно выступает против этой практики. Журналисты Интернета тут же начали выкрикивать свои мысли по этому поводу. Ведь разве не этим известен BuzzFeed? Или, подождите, я не знаю, что такое кликбейт? По словам Смита, который The New York Times назвал чудо-мальчика за огромным успехом BuzzFeed , он долгое время владел «коммерческой тайной», которая до четверга стратегически хранилась в секрете. из BuzzFeed : «Clickbait перестала работать примерно в 2009 году.

Хорошо, тогда да, наверное, я не знаю, что такое кликбейт.

Идея о том, что ничего, что вы не видели на BuzzFeed за последние пять лет, является кликбейтом, кажется странной для издателей, которые видели, как BuzzFeed пробегает мимо них по размеру аудитории и отвергает свои кошачьи списки как приманку. Это также должно удивить многих читателей, которые теперь быстро осуждают как приманку для кликов любую историю, которую они считают неудовлетворительной по заголовку, концепции, теме или исполнению. Найдите статью с приличным количеством комментариев, в которой никто не говорит, что это кликбейт, и вы ее нашли…. статья, в которой комментарии, должно быть, перешли в еще более острый вопрос о расе, политике или глютене.

Оксфордский словарь английского языка дает следующее определение кликбейта: «(В Интернете) [ Ed: Необходимы ли скобки в скобках? ], основная цель которого — привлечь внимание и побудить посетителей перейти по ссылке на определенную веб-страницу ». Говоря проще, Джош Бентон из Neiman Journalism Lab Гарвардского университета определил кликбейт в Twitter (в Интернете) как «существительное: вещи, которые мне не нравятся в Интернете.Смит упреждающе обратился к этому определению в своем сообщении, отметив, что термин «иногда используется нами для характеристики развлекательного контента о веб-культуре, который не нравится автору. Это совсем другое дело, дело вкуса ».

Смит прав в том, что BuzzFeed имеет тенденцию не публиковать кликбейт в том узком смысле, в каком он его определяет: статьи с заголовком, который намеренно скрывает информацию от читателей. Не называя их, он ссылается на такие сайты, как Upworthy, популярность которых выросла в 2013 году с помощью «соблазнительных, пустых заголовков, напоминающих« пробелы в любопытстве »», которые отсылают к «выходкам телевидения и радио« не прикасайся к телефону ».Потому что ты не поверишь, что будет дальше — после перерыва ». Заголовки, лишенные любопытства, — это те заголовки, на которые люди склонны чувствовать вину за то, что нажимают на них. Пока страница загружается, я уже скрипю зубами и шепчу брань за собственные слабости характера. Но, по крайней мере, с ними, я знаю, что со мной играют, и я соучастник. Эта величественная мать-слониха и ее детеныш воссоединяются после нескольких лет в разных зоопарках, и я должен знать, что будет дальше.

Клиффхэнгер — это, конечно, беспричинный способ создать пробел в любопытстве, но это не единственный способ. BuzzFeed Самый популярный пост в Facebook за последний год был вызван абсолютным любопытством: «К какому штату вы на самом деле принадлежите?» На момент написания этой статьи сообщение было просмотрено 41,4 миллиона раз. И на сайте до сих пор регулярно появляются заголовки вроде октябрьских «17 фактов, в которые вы не поверите». (Это поразительные факты. Ближайший штат США к Африке — Мэн. Конечно, обещание выполнено, я не верю, что это правда.) Обложка журнала , в которой Стюарта спросили о его диете в Интернете: «Вы посмотрите на BuzzFeed ; ты смотришь новости Vice? » Стюарт, по правде говоря, признался, что бессистемно пробирался сквозь поток контента: «Я прокручиваю страницу, но когда я смотрю в Интернет, [и] я чувствую то же самое, что и когда иду по Кони-Айленду.Это как карнавальные лающие, и все они сидят и говорят: «Заходи сюда и посмотри на трехногого человека!» Итак, вы входите, а это парень с костылем ».

Там Стюарт имел в виду специально написанное мною в 2013 году сообщение под названием «Этот трехногий мужчина — не то, о чем вы думаете, но поразит вас. Вы не поверите, какой он трехногий, пока не нажмете. Я обещаю, что это настоящая третья нога, а не костыль. Нет, это не так. Стюарт говорил о том, что люди на самом деле часто имеют в виду, когда называют что-то кликбейтом: неверное указание и ложь.

Если вы пообещаете мне трехногого мужчину, а я захожу в вашу интернет-палатку и там настоящий трехногий мужчина, тогда, достаточно справедливо. У меня есть еще вопросы, и мне жаль этого человека, и я надеюсь, что он полностью согласен с тем, что его выставляют напоказ, но в остальном, ладно. Если вместо этого вы откроете мне человека с костылем, я определенно ненавижу вас и не испытываю сочувствия к вашему сообщнику с костылем, даже если он явно ранен. Подобный обман, очевидно, является одним из способов заставить читателей называть вашу статью кликбейтом.Даже если то, что вы написали, будет отличным, люди будут расстроены, если это не оправдает ожиданий, установленных заголовком. Если вы пообещаете мне трехногого мужчину, и я войду в палатку, и это будет глотателем мечей, я расстроюсь, даже если он действительно ужасающе удивителен и высоко оценен в кругах глотателей меча.

Точно так же, если вы опубликуете первую главу книги Германа Мелвилла «Моби Дик », и это, по общему мнению, действительно солидный отрывок, читатели будут рассержены, если вы дадите ему заголовок « Моби Дик : вся книга».

BuzzFeed отлично справляется с любопытством, которое он вызывает, но было бы ошибкой говорить, что он не полагается на пробелы в любопытстве. Хорошая журналистика во всех сферах информационно-развлекательного спектра долгое время полагалась на любопытство, чтобы вовлечь людей в историю, которая в противном случае им бы неинтересна. Если я пишу статью о сиртуинах митохондриальных ферментов (а это я!) И хочу, чтобы ее прочитал любой, кто еще не заботится о сиртуинах, мне, вероятно, придется заставить их позаботиться о них вызывает любопытство в заголовке.Он не должен чувствовать себя манипулятивным, играть на необоснованных страхах или делать выводы или обещания, которые он не выполняет, но в остальном создание любопытства — дело совести, верно?

Любопытство вызывают даже самые уклончивые заголовки. Я всегда был поклонником The Awl , в котором используются заголовки, которые кажутся полной противоположностью кликбейту. Даже такие драгоценные камни, как «Не обижайся на Лауру Ингаллс Уайлдер» на прошлой неделе, заставляют меня задуматься: что вы имеете в виду под и ? Я должен знать! Статья о том, что серия Little House не выдерживает критики, но она возбудила мое любопытство, хотя ее и не называли «Вы никогда не поверите, какая из ваших любимых детских книг была на самом деле довольно расистской».

Допустим, вы публикуете все 206 052 слова Moby Dick и даете ему заголовок «Время, проведенное мной на коммерческом китобойном судне, полностью изменило мое видение мира», — что сайт Clickhole отлично справился с этим. Никто не разочарован тем, что содержание соответствует ожиданиям, установленным заголовком. Моби Дик по-прежнему Моби Дик . Но разве это тоже сейчас кликбейт?

Лично я, скорее всего, буду думать о чем-то как о кликбейте, когда это похоже на пособничество, своего рода запыхавшийся пост с заголовком, который служит только для укрепления глубоко укоренившихся убеждений людей (например, «Религия действительно важна для ведения счастливой жизни» ») Или пост, который играет на самоидентификации, потому что мы знаем, что именно так все распространяется в Facebook (« Вы действительно были правы, чтобы съесть весь этот шоколад, — говорится в новом исследовании »или« В каком государстве вы на самом деле принадлежите? ? »Или« Любители кофе с северо-востока — высшие люди.Это то, что некоторые журналисты называют шеринговыми приманками, которые кажутся такими же грязными, как и кликбейты, если не больше. Это тот заголовок, которым люди будут делиться, даже не читая, потому что хотят, чтобы этот заголовок висел на своей стене в Facebook.

Но Смит прав в том, что щелкающие заголовки не могут сделать плохой пост популярным. Поскольку распространение определяется социальным распространением, людям нужно что-то любить не только для того, чтобы щелкнуть по нему, но и достаточно, чтобы поделиться им. Издатели не просто хотят, чтобы вы вошли в свою палатку, чтобы увидеть трехногого человека, они хотят, чтобы вы вышли из палатки и начали рассказывать всем своим друзьям: , вы должны увидеть этого трехногого человека .

Моя собственная коммерческая тайна: я хочу, чтобы люди читали статьи, которые я пишу и редактирую. Частью этого является привлекательный заголовок, а также выбор интересной темы и ее увлекательное исполнение. Среди самых читаемых статей The Atlantic в этом году была июньская обложка журнала Та-Нехиси Коутс «Дело о возмещении ущерба». Он распространился потому, что это потрясающе грамотно написанное произведение, а не из-за заголовка. Но даже этот заголовок сыграл определенную роль в пробуждении интереса.

Среди самых читаемых статей на нашем сайте в прошлом году была короткая статья о карте, созданной разработчиком Брэдом Лайоном, которую я разместил под заголовком «Карта рождений и смертей в реальном времени.«Я написал этот пост за час, но не каждый день кто-то вроде Брэда делает такую убедительную визуализацию, которая также говорит об ужасающей проблеме, такой как перенаселение. Конечно, это была симуляция, а не фактическое местонахождение реальных людей в тот момент, когда они умерли, но утверждение в реальном времени было достаточно верным. Честно говоря, я хотел, чтобы люди видели карту, и поэтому постарался придать ей интересный заголовок.

В большинстве случаев подобные истории не публикуются; это всего лишь дни, когда постоянно меняющийся Интернет поглощает сообщения так быстро, как только СМИ могут их отправить.Редко когда значительное количество людей читает статью старше 24 часов, даже если это не новость. Читатели требуют новизны. Журналисты, особенно молодые, приезжают на работу и, как ожидается, будут ежедневно публиковать статьи; в некоторых местах по несколько раз. Это нормально, когда есть новости, которые нужно освещать, но не всегда. Пишут посты, которых не нужно. Дело не в том, что в мире не хватает достойных историй — о системной дряхлости тюремной системы США или недостаточном финансировании государственного образования или о том, что родители отказываются от прививок детям, — но рыночный спрос выходит далеко за рамки только тем, которые поддаются рассмотрению . нужно сообщить .

Может быть, это лучшее определение кликбейта: должен ли существовать этот пост, или вы просто сделали что-то для того, чтобы что-то сделать? В этом случае BuzzFeed использует Clickbait. Так делает почти все.

Смит говорит, что он не может сказать вам, сколько просмотров страниц получает BuzzFeed каждый месяц. Для меня это удивительно, но суть идеи не в этом. Среди циничных читателей, склонных навешивать ярлыки на все кликбейты, кажется, существует предположение, что редакторы и писатели живут и умирают из-за количества кликов, которые они генерируют.Это редко бывает правдой, и только в меньшей степени, поскольку сайты отказываются от баннерной рекламы и находят более эффективные способы монетизации, основанные на качестве контента, а не на количестве людей, показываемых на них. Это хороший предзнаменование для читателей, которые предпочитают сайты типа «только публикуйте то, что нам действительно нравится», а не мельницам с высокопроизводительным контентом. Некоторые называют это движением медленной паутины или просто мечтой.

Находить время на создание потрясающей работы, писать только тогда, когда у вас есть что-то важное (или иначе сказочное), — это тоже то, чего хотят писатели и редакторы.Карнавальные зазывы недовольны, когда смотрят в зеркало. Вот почему они кричат и одеваются в эти полосатые костюмы и забавные шляпы, чтобы скрыть грусть.

Что такое кликбейт и действительно ли он работает?

Что такое кликбейт?

Как правило, кликбейт — это вводящий в заблуждение или сенсационный контент, созданный с единственной целью — получить просмотры страниц на веб-сайте. Иногда издатели используют кликбейт, чтобы привлечь трафик на свой сайт, чтобы заработать больше денег на рекламу, кликов или конверсий.

Язык кликбейтов более эмоциональный, чем информационный. Заголовки вроде «Вы не поверите» или «Попробуйте этот простой трюк» призваны вызвать любопытство или другие сильные эмоции, которые вызывают щелчок. Однако последующий контент редко бывает информативным или поддающимся проверке.

Clickbait может отображаться во многих форматах, таких как сообщения в блогах, баннерная реклама и реклама в поисковой выдаче.

Примеры Clickbait

Эта статья Buzzfeed следует некоторым правилам SEO: заголовок страницы и заголовок точно представляют ее содержание.Однако в эмоционально заряженном заголовке используется ложное обещание («гарантированно заставит вас»), чтобы побудить вас перейти по статье и ее партнерским ссылкам.

В этом примере мы видим, что заголовок страницы и URL не совпадают, а язык довольно сенсационный. Заголовок обещает, что мы будем «шокированы» «суперпродуктом», который «растапливает жир». Его предложение с высокими ставками и захватывающий язык предназначены для увеличения количества просмотров страниц и конверсий.

Бренды также могут использовать язык кликбейтов в названии или описании видео, чтобы получать просмотры.В следующем примере в заголовке видео используются заглавные буквы, дополнительные знаки препинания и возбуждающее изображение, чтобы читатели могли перейти к своему видео:

Is Clickbait Bad?

Мы все хотим разрабатывать контент, который привлекает читателей на наш веб-сайт, и существует множество методов контент-маркетинга, которые могут помочь, но все они не оптимизированы для SEO.

Благодаря различным обновлениям Google теперь знает о содержании вашего веб-сайта больше, чем когда-либо. Если заголовок, заголовки и URL вашей веб-страницы не имеют отношения к ее содержанию, Google может наказать вас, что может серьезно повлиять на ваш рейтинг.

Clickbait также может повлиять на ваш:

Цифровой PR: Если ваш веб-сайт известен тем, что использует возмутительные заявления и заголовки для привлечения посетителей, репутация вашего бренда может пострадать в долгосрочной перспективе.
Показатель отказов: Когда пользователь переходит на ваш веб-сайт и не находит его полезным или актуальным, он с большей вероятностью «откажется» от вашего сайта, что повысит его общий показатель отказов.
Обратные ссылки: Получение ссылок с менее авторитетных сайтов может снизить авторитетность вашей страницы и ее рейтинг.

Можно ли ранжировать только по заголовкам и ключевым словам?

Короткий ответ — нет. Хотя некоторые заголовки кликбейтов могут привлечь большой трафик на ваш сайт, Google учитывает не только количество посетителей, рассматривая авторитет страницы и ее рейтинг.

Сотни людей могут переходить на ваш сайт ежедневно, но если они перейдут по ссылке, потому что ваш контент не соответствует указанному вами заголовку и URL, это может повлиять на ваш рейтинг.

Key Takeaways

Clickbait — это тип маркетинговой техники, используемой для увеличения количества просмотров и кликов, что серьезно затрудняет вашу стратегию SEO.
Избегайте наживки, убедившись, что заголовок страницы, заголовки и URL соответствуют вашему содержанию и поисковым намерениям вашего пользователя.

Полное руководство по Clickbait

В этой статье…

В наши дни большинство пользователей привыкли видеть кликбейты во всех уголках Интернета. Хотя кликбейт заработал плохую репутацию, при правильном использовании эти методы могут стать эффективным маркетинговым инструментом, который повысит узнаваемость вашего бренда и построит отношения с вашей аудиторией. В этой статье объясняется, что такое кликбейт, почему компании его используют, как отличить хорошие и плохие кликбейты, а также приводятся примеры эффективных и неэффективных заголовков кликбейтов.

Что такое кликбейт?

Приманка для кликов, которую иногда называют приманкой для кликов, представляет собой фрагмент веб-контента, связанный с гиперссылками, с единственной целью — заманить посетителей на другой сайт и, таким образом, получить доход от онлайн-рекламы. Другими словами, как следует из названия, создатели кликбейтов разрабатывают этот контент так, чтобы повысить вероятность того, что читатель заметит его, нажмет на него, а затем, в конечном итоге, поделится им в своей личной сети.

Хотя большая часть онлайн-контента создается для привлечения внимания и увеличения количества репостов, кликбейт немного отличается, поскольку использует психологические стратегии для манипулирования пользователями провокационными заголовками, а затем часто не может предоставить тип контента, обещанный пользователю. .Чтобы привлечь внимание зрителей и повысить количество переходов по ссылкам, кликбейт часто использует сенсационные заголовки. Профессионалы создают эти заголовки, чтобы выделиться и вызвать чей-то интерес.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Переход по ссылкам — это технический термин, используемый для описания случаев, когда читатель переходит по ссылке, которую они находят на сайте. Здесь цель состоит в том, чтобы извлечь выгоду из того, что известно как пробел в любопытстве. Другими словами, заголовок дает столько информации, сколько нужно, чтобы вызвать любопытство у читателя, но ему нужно будет перейти по ссылке, чтобы узнать любую реальную информацию и действительно удовлетворить свой интерес.Проблема здесь в том, что, как уже упоминалось, кликбейт часто не работает, вызывая у аудитории раздражение и предательство.

Чрезвычайно распространенный тип содержания кликбейта — это так называемый листик. Эта категория кликбейтов ориентирована на получение контента из различных источников, поэтому нацелена на более широкую аудиторию и привлечение их на один веб-сайт.

История Clickbait

Хотя развитие Интернета изменило его внешний вид, концепции кликбейта существуют уже довольно давно.Например, аналогичные идеи присутствуют в старой маркетинговой стратегии под названием «наживка и подмена», которая использует нечестность для привлечения клиентов.

Точно так же многие из техник, используемых в кликбейтах, восходят к желтой журналистике — методике, обычно применяемой в таблоидах для продажи большего количества газет. Эти публикации опираются на сенсацию, скандалы и преувеличенные новостные сюжеты для создания заголовков. Кроме того, большинство статей, попадающих в таблоиды, не являются ни законными, ни хорошо изученными, потому что журналисты, которые их пишут, часто используют так называемую чековую журналистику, при которой журналисты платят своим источникам за статью, не подтверждая ее предварительно.Хотя это все еще имеет место, Соединенные Штаты и большая часть мира считают такую практику неэтичной.

Хотя такие методы, как наживка и подмена и желтая журналистика, помогли сформировать кликбейт, приманка для ссылок, возможно, является наиболее тесно связанной стратегией. Linkbait существует уже некоторое время и представляет собой практику разработки контента, который побуждает другие веб-сайты ссылаться на опубликованный фрагмент, что приводит к увеличению онлайн-трафика. Правила и этика SEO сделали наживку ссылок гораздо менее распространенной, но внешние ссылки по-прежнему довольно распространены для хорошего контента.

Изображение Роберта Куз-Бейкера с Flickr.

Общие характеристики Clickbait

Хотя существует такая вещь, как плохая приманка для кликов, авторитетные источники используют многие из атрибутов кликбейта, чтобы сделать свой онлайн-контент более привлекательным. Все типы кликбейтов обладают некоторыми общими качествами, например:

Контент, который вдохновляет делиться в социальных сетях
Заголовки, вызывающие сильные эмоции, такие как юмор или возмущение
Отчетливые или забавные изображения и видео
Контент, который легко просматривать
Заголовки, которые привлекают ваше внимание и заставляют вас хотеть дополнительной информации
Статьи объемом не более 300 слов
Неоригинальный контент, содержащий встроенное видео, которое можно найти на других платформах, или краткое изложение более длинной статьи

Важно отметить, что кликбейт не всегда обладает всеми этими характеристиками, но обычно их есть по крайней мере несколько.

Концепции, разделяющие характеристики кликбейта

Вот несколько примеров стратегий, похожих на кликбейт, с небольшими различиями в исполнении и назначении:

Рикроллинг: Как и кликбейт, рикроллинг (также называемый рикроллингом) использует манипуляции, но цель состоит в том, чтобы пошутить, а не эксплуатировать пользователей. В этой интернет-шутке мемы используются в качестве приманки и переключателя, предоставляя гиперссылки, замаскированные под другой контент, который при нажатии приводит пользователя к музыкальному видео к хиту Рика Эстли 1987 года «Never Gonna Give You Up».«Несмотря на то, что этот термин конкретно относится к розыгрышу с участием этой песни и исполнителя, многие используют эту технику, чтобы обмануть пользователей, заставить их смеяться и побудить их поделиться контентом, предназначенным для розыгрыша своих друзей.
Мошенничество с кликами: Хотя кликбейт иногда является формой мошенничества, клик-фрод — это тип онлайн-искажения фактов, когда рабочие или роботы повторно нажимают на объявления с оплатой за клик (PPC), найденные на их сайтах, чтобы они могли генерировать больше доход.

Почему кликбейт работает?

Из-за всего негатива, окружающего кликбейт, может быть сложно понять, почему он вообще работает.Вот лишь несколько причин, по которым методы кликбейта так эффективны для привлечения внимания аудитории:

Людям не нравится двусмысленность

У всех людей есть врожденный страх перед неизвестным, которым управляет лимбическая система. Стремясь постоянно следить за угрозами или изменениями в окружающей среде, лимбическая система выявляет неоднозначные стимулы и реагирует на них, даже не осознавая этого. Когда вы замечаете что-то, что заставляет задуматься, например заголовок кликбейта, ваш мозг начинает работать быстрее и подталкивает вас убедиться, что угрозы нет.

Наш мозг с большей вероятностью запоминает незавершенные задачи

Исследование, проведенное литовским психологом Блюмой Зейгарник в 1927 году, показало, что люди запоминают прерванные задания более подробно, чем непрерывные. Это явление теперь известно как эффект Зейгарник. Хотя кликбейт чаще рассматривается как прерывание, мозг рассматривает заголовки как нечто потенциально важное и неизвестное. Даже если вы способны игнорировать импульс, желание вернуться к задаче открытия и чтения интересной статьи, вероятно, все еще присутствует.

Люди боятся пропустить

Обычно называемый FOMO, большинство людей боятся упустить что-то, что все остальные знают, делают или имеют доступ. Заголовки кликбейта, вызывающие эмоциональную реакцию, заставляют людей думать, что если они не нажмут на статью, они буквально упустят то, что обещает заголовок с другой стороны.

Хотя в этом явлении нет ничего нового, социальные сети создали поколение и культуру, которые сверхчувствительны к этой эмоции, предлагая несколько платформ, на которых вы можете испытать страх, что вы можете пропустить что-то действительно хорошее, если не проверите свой профиль. , посмотрите видео или щелкните статью.

Почему предприятия используют кликбейт?

Проще говоря, маркетинговые агентства и владельцы бизнеса используют кликбейт, потому что это довольно простой способ увеличить веб-трафик и добиться результатов. Обычно эти компании полагаются на списки, которые сосредоточены на сборе отраслевой информации для пользователей, что приводит к экономии времени и ресурсов аудитории и увеличению трафика для создателя. Это в конечном итоге улучшает присутствие сайта в поисковых системах, делая его выгодным для всех вовлеченных сторон.

Еще один вариант увеличения веб-трафика — продвижение контента. Используя этот метод, соответствующие сторонние веб-сайты публикуют контент вашей компании на своих сайтах, тем самым повышая узнаваемость вашей компании. Хотя кликбейт может улучшить видимость компании, немного сложнее определить, приводит ли это улучшение трафика напрямую к увеличению продаж и последующему коэффициенту конверсии.

Как используется Clickbait

Вы можете использовать технику кликбейта по множеству причин, как хороших, так и злых.Многие компании используют его как способ продавать ценный контент более широкой аудитории. Другие могут использовать его по более нейтральным причинам, например, для продвижения контента среднего качества с целью увеличения дохода. Тогда есть зло. Некоторые используют кликбейт для продвижения мошенничества, фишинговых сайтов и ссылок на вредоносное ПО (вредоносное ПО).

Подобно рекламодателям, злоумышленники используют эти методы, чтобы охватить как можно больше людей. Эти мошенники и хакеры надеются, что, заставив ничего не подозревающих пользователей щелкнуть ссылку, они смогут обманом заставить их посетить фишинговый сайт или убедить их загрузить и установить вредоносное ПО на свой компьютер.

Как отличить хорошую приманку от плохой?

Есть несколько способов отличить кликбейт, который используется во благо, и кликбейт, который используется во зло. Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание, которые помогут вам определить плохую приманку:

Clickbait продвигает то, что звучит слишком хорошо, чтобы быть реальным

Когда мошенник продвигает одно из своих мошенников, он часто использует методы кликбейта, чтобы рекламировать сделку, которая звучит слишком хорошо, чтобы это могло быть правдой.В этих мошенничествах используются заголовки типа «Является ли цена этих Apple Watch реальной или опечаткой?» Купите один сейчас, прежде чем они это поймут, и исправят! » Как только пользователи переходят по ссылке, они попадают на поддельный веб-сайт розничной торговли, где мошенники могут украсть данные своей кредитной карты, пытаясь приобрести смехотворно дешевые Apple Watch.

Он перенаправляет пользователей на другой сайт, связанный с историей Clickbait

Фишеры (люди, которые используют обман для получения доступа к вашей личной информации) обычно используют заголовки кликбейтов, чтобы привлечь внимание пользователей, прежде чем перенаправить их на другой сайт, где они могут украсть их личные данные.Фишеры часто используют заголовки вроде «Когда вы узнаете, что сделал этот банк, вы захотите вывести все свои деньги!» Обычно в контенте есть ссылка, которая ведет невинных жертв на искусственную версию веб-сайта банка, созданную для сбора их личной или банковской информации.

Пользователям предлагается что-то загрузить, прежде чем они смогут просмотреть содержимое

Хакеры и мошенники также очень любят утверждать, что, перейдя по ссылке, пользователи смогут увидеть знаменитость или известную личность, делающую что-то скандальное, обычно в виде видео.При использовании этой приманки часто появляется заголовок, который гласит что-то вроде «Когда ты увидишь, что [известный человек] сделал с этой собакой, ты уйдешь!»

Когда пользователь нажимает на ссылку, он часто обнаруживает, что ему необходимо установить приложение, прежде чем получить доступ к видео. Предупреждение о спойлере: видео не существует. Все это было мошенничеством с целью убедить пользователей установить вредоносное ПО на свои компьютеры.

Преимущества Clickbait

Вообще говоря, кликбейт привлекает внимание, но ему не хватает содержания.Тем не менее, он предлагает некоторые преимущества, такие как:

Увеличение просмотров страниц

Владельцы бизнеса создают этот тип контента специально для увеличения количества просмотров страниц, поэтому неудивительно, что это его основное преимущество. Если вы в первую очередь хотите привлечь больше трафика на свой сайт, кликбейт может быть эффективным решением. Просто убедитесь, что вы используете какое-то аналитическое программное обеспечение, чтобы вы могли отслеживать источники своего онлайн-трафика. И помните, что существует множество вариантов создания интерактивного контента для совместного использования , который соблазнит пользователей и обогатит их опыт работы с вашей компанией.

Более высокая вероятность акций

Люди умело создают заголовки, используемые в кликбейтах, чтобы привлечь внимание людей и побудить пользователей делиться контентом в их собственных социальных сетях. Но вам нужно быть осторожным, потому что люди осторожно относятся к тому, чем они делятся, поскольку это обычно отражается на их собственной личности и характере. Clickbait увеличивает шансы на то, что им поделились, вызывая у читателя сильный эмоциональный отклик. Многие считают, что есть шесть эмоций, на которые можно направить таргетинг, чтобы заставить аудиторию делиться информацией в социальных сетях:

Амортизатор
Радость
Отвращение
Печаль
Гнев
Страх

Изображение с Flickr Джейсоном А.Хауи.

Повышение узнаваемости бренда

Очевидно, что увеличение количества просмотров страниц и репостов неизбежно приведет к повышению узнаваемости вашего бренда. Clickbait может быть чрезвычайно эффективным инструментом для того, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым среди людей, что является важным аспектом контент-маркетинга. Создание контента и узнаваемость бренда идут рука об руку, потому что, когда читатель запоминает ваш контент, он в конечном итоге начинает доверять вам и устанавливать отношения с вашим брендом, что часто приводит к тому, что в один прекрасный день он превращается в клиента.

Хотя создание вирусного контента, пожалуй, самый эффективный способ повысить узнаваемость бренда, контент, который стимулирует публикацию в социальных сетях и посещение вашей страницы, так же эффективно улучшит узнаваемость вашего бренда.

Недостатки Clickbait

Как и большинство техник контент-маркетинга, кликбейт может быть ценным инструментом, но имеет немало проблем, таких как:

Десенсибилизация людей

Когда кликбейт был впервые разработан, он был чрезвычайно эффективным благодаря своей новизне.Однако его популярность с годами росла в геометрической прогрессии, что привело к появлению аудитории, которую труднее произвести на впечатление с помощью этого типа контента. Фразы, обычно используемые в заголовках, такие как «с помощью этого странного трюка» или «их реакция бесценна», создали перенасыщенный рынок с очень циничной аудиторией. По мере того как все больше и больше компаний прибегают к стратегиям кликбейтов, это вызывает много шума и вызывает очень мало интереса.

Введение в заблуждение вредит имиджу бренда

Если вы намеренно вводите свою аудиторию в заблуждение, предлагая неэффективный заголовок кликбейта, имидж вашего бренда быстро разрушится.Ваша аудитория не только разозлится, но и потеряет доверие к вашему бренду. Хотя ваш обман может привлечь просмотры страниц, читатель, вероятно, быстро покинет страницу, как только поймет, что обман их обманул, и начнет негативно относиться к вашему бренду. В конечном итоге вы можете поощрять больше просмотров, но потенциальный ущерб вашему бренду, вероятно, того не стоит.

Просмотры страниц относительно неважны

В то время как довольно много контент-маркетологов начинают оттачивать свои способности кликбейта, все больше и больше экспертов начинают приходить к пониманию того, что просмотры страниц становятся все менее важными.Эти профессионалы отрасли считают, что при оценке успешности контента им следует уделять больше внимания вниманию и вовлечению читателя.

Популярный показатель, называемый «общее время чтения», оценивает количество времени, которое средний человек тратит на каждый фрагмент контента. Используя эту информацию, компании могут определить, какие из их сообщений наиболее интересны читателям. Помимо использования показателя, который измеряет общее внимание, уделяемое каждой части, эксперты также начинают изучать общее внимание, уделяемое веб-сайту.Это позволяет компаниям изучить, какие аспекты их сайтов вызывают наибольший интерес.

Поисковые системы могут наказать ваш сайт

Стремясь предотвратить появление фальшивых новостей, дублирования контента и кликбейтов, поисковые системы, такие как Google, постоянно разрабатывают алгоритмы, устанавливающие строгие критерии для результатов, показываемых пользователям, таких как общее качество контента. Когда поисковая система подозревает, что веб-сайты и страницы содержат контент низкого качества, поисковая система понижает их рейтинг на страницах результатов.

Помимо качества контента, поисковые системы также анализируют показатель отказов, связанный с веб-страницей или сайтом. Другими словами, если большое количество пользователей перешло на веб-страницу, осознало, что контент бессмысленен, а затем немедленно «отскочил» от сайта вместо перенаправления на другую страницу, поисковые системы обычно классифицируют этот контент как бесценный для пользователей.

Помимо поисковых систем, платформы социальных сетей также приняли меры по снижению распространенности кликбейтов на своих сайтах.Facebook, например, выпустил обновление своего алгоритма, который может определять, когда компания публикует кликбейт на сайте, а затем предотвращает размещение этих сообщений в новостных лентах людей.

Примеры заголовков Clickbait

Заголовки Clickbait могут иметь любую форму, но обычно они основаны на провокационных, броских и сенсационных формулировках, которые намеренно созданы для того, чтобы вызвать интерес у зрителя. Вот несколько примеров неэффективных и эффективных заголовков кликбейтов:

Неэффективные заголовки Clickbait

Вероятно, примеров плохих заголовков кликбейтов больше, чем хороших.Вот несколько примеров заголовков, которые заставят вас смеяться больше, чем щелкнуть мышью:

«Как только вы это увидите, вы никогда не будете смотреть на собак одинаково»
«После того, как она позвонила в полицию, ты никогда не поверишь, что она сделала потом»
«Вы сойдете с ума, когда увидите, что сделала эта сеть быстрого питания»
«Она наконец признала этот шокирующий секрет, разлучивший ее семью»
«Уродливая правда, которую эта продуктовая сеть не хочет, чтобы вы знали»

Эффективные заголовки для кликбейтов

Когда вы решите применить технику кликбейта для своей маркетинговой стратегии, важно выбрать заголовки, которые интригуют, а затем сочетать их с интересным контентом.Вот несколько примеров эффективных заголовков кликбейтов:

«12 вещей, которые должен помнить каждый родитель»
«Полное руководство по маркетинговым стратегиям»
«10 рабочих мест, которые обогатят вашу жизнь»
«5 документальных фильмов, которые нужно посмотреть, прежде чем умереть»
«30 обязательных продуктов, которые повысят вашу производительность»

Собираетесь ли вы использовать методы кликбейта для улучшения результатов поиска или увеличения количества просмотров страниц, вы столкнетесь со значительным количеством преимуществ и недостатков.Чрезвычайно важно, чтобы вы нашли время, чтобы изучить, как эффективно использовать этот маркетинговый инструмент, прежде чем применять его, и не забывайте всегда расставлять приоритеты в отношениях со своей аудиторией, уделяя особое внимание предложению им ценного, качественного контента, вызывающего доверие.

Что такое кликбейт? Вот 8 примеров кликбейтов

Заголовки кликбейтов имеют обширный негативный оттенок. Чаще всего кликбейт ассоциируется с фальшивыми новостями и теми спамерскими сайтами, которым нужен только трафик и доход от рекламы, но они не представляют ценности.Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы уже знаете, какое значение имеют заголовки для увеличения числа кликов и увеличения трафика.

Вот чего и достигаются заголовки кликбейтов; чтобы обмануть интернет-пользователей с помощью впечатляющих заголовков, не предоставляя полезного и качественного контента, как предполагает заголовок. Заголовки Clickbaity в какой-то момент обманули почти каждого пользователя Интернета.

Clickbait — это сенсационный, нелепый и вводящий в заблуждение заголовок, который обманом заставляет вас открыть ссылку на изображение, видео или статью (может быть в любой комбинации).Чаще всего вы стремитесь продолжить чтение и получить всю информацию в деталях. Заголовок не отражает намеченную цель, а его точность и качество вызывают сомнения.

С другой стороны, при правильном использовании и по уважительной причине кликбейт работает отлично. Независимо от того, являетесь ли вы блогером, цифровым маркетологом или владельцем бизнеса, использующим различные платформы для развития своего бренда, вам необходимо хорошо разбираться в кликбейтах.

В этой статье мы выделяем все, что вам нужно знать о примерах кликбейтов Facebook, YouTube и BuzzFeed, чтобы придумать броские заголовки, которые не вводят в заблуждение.Но сначала давайте разберемся, что такое кликбейт.

Поехали.

Использование Clickbait

Хотя заголовки Clickbait широко распространены в нынешнюю цифровую эпоху, они годами использовались для привлечения потенциальных читателей. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, журналы и веб-сайты, которые зарабатывают на контенте, — это места, где вы можете найти сочные заголовки, привлекающие ваше внимание, только для того, чтобы найти контент, который вы никогда не хотели, с таким количеством рекламы.

Итак, почему компании используют кликбейт?

Исследование, опубликованное в BuzzSumo, посвященное фразам заголовков на Facebook, показывает, что приманка для кликов и запоминающиеся фразы заголовков жизненно важны, когда речь идет о привлечении внимания на платформе.Это свидетельствует о том, как заголовки кликбейта могут увеличивать количество кликов.

Вы, наверное, видели заголовки, в которых говорилось: «Вы не поверите этому…» или «Вот что…» и многое другое. Сенсационный характер стимулирует ваши эмоции, и пользователи в конечном итоге щелкают, не задумываясь.

Clickbait также призван удовлетворить ваше любопытство. Таким образом, вы хотите узнать больше о захватывающем заголовке. Это заставляет вас продолжать прокручивать статью и нажимать на эти объявления. Некоторые маркетологи используют заголовки, потому что они привлекательны и вызывают желание узнать больше.

Заголовки Clickbait, используемые надлежащим образом, без вводящего в заблуждение содержания, генерируют хороший трафик. Опять же, ключевое слово здесь — «соответственно». Facebook и другие платформы довольно строго относятся к тем, кто использует вводящую в заблуждение приманку для кликов, и забанят вас на сайте.

Итак, давайте посмотрим, как маркетологи использовали кликбейт на Facebook, YouTube и BuzzFeed. Вы не поверите.

Вот 8 примеров кликбейтов на Facebook, YouTube и BuzzFeed

Как выглядит кликбейт? Здесь мы приводим примеры, перед которыми вы не можете устоять, на Facebook, YouTube и BuzzFeed, чтобы помочь вам учиться.

Начнем с примеров приманок для Facebook.

1. Финансы

Все, что связано с инвестированием, сбережениями или расходами, привлекает зрителей и читателей. Люди хотят больше узнать о своем инвестиционном пути.

One Smart Penny использует успешный бренд, чтобы привлечь внимание читателей. В этом сообщении на Facebook сообщение и изображения созданы для удобства нажатия. Все хотят знать, что можно купить за 2 миллиона долларов.

2.Недвижимость

Сосредоточившись на недвижимости, покупатели хотят знать, благоприятствуют ли им цены, состояние дома и цена. Съемка этих трех вещей привлекает всех, кто интересуется.

Команда Мэтта Дэвиса использует этот трюк на своей странице в Facebook. В одном из их постов ясно сказано: «Массовое изменение цен на этот раз !!! Почти НОВИНКА! Проверьте это — 259 900 долларов !!! »

Язык кажется гиперболическим, но он передает сообщение, которое заставляет заинтересованных покупателей интересоваться упомянутым имуществом.Изображение тоже добавляет магии.

3. Домашние животные

Puppies Way — это дом для приманок. Их заголовки такие захватывающие и многообещающие. Такой заголовок есть почти у каждого поста. На некоторое время давайте сосредоточимся на этой публикации.

Их заголовок и сообщение имеют одинаковые формулировки, что случается нечасто. Это говорит вам, что вам нужно щелкнуть, чтобы прочитать содержимое дальше.

Посты вызывают какие-то эмоции, и все хотят знать, почему банда подростков гналась за беременной коровой до тех пор, пока она не умерла.Многие посочувствуют и не пройдут публикацию, не щелкнув; реакции, комментарии и свидетельства — все это.

С ростом числа создателей контента на YouTube каждый находит способ выделиться. Многие приняли тактику кликбейта, и благодаря впечатляющим названиям количество зрителей растет. Обратите внимание, что хороший контент — необходимость.

Вот несколько примеров кликбейтов на YouTube.

4. Обсуждение знаменитостей

YouTube полон драмы.Каждый раз, когда знаменитость совершает ошибку, ютуберы придумывают контент, чтобы отреагировать на них или даже раскритиковать их.

После слухов о том, что Ким Кардашьян и Канье Уэст не в хороших отношениях, Clever News рассказали миру, что происходит в доме звездной пары и почему Ким избегает Канье.

Заголовок имеет форму вопроса, и, поскольку на улицах было много разговоров о семье, они утверждают, что имеют реальные причины из инсайдерских источников. Если вы тот человек, который любит следить за жизнью знаменитостей, заголовок привлечет ваше внимание.

5. Слабые заголовки

Заголовок, который вызывает у зрителей огромное любопытство. На каналах Spankie Valentine на YouTube у нее есть видео под названием «Я НЕ МОГУ ВЕРИТЬ, ЭТО СЛУЧИЛОСЬ… ОМГ!»

Название перекликается с описанием, в котором до сих пор нет подробностей, в чем заключается особый сюрприз. Спанки описывает это как то, что наконец-то произошло после долгого ожидания. Более того, она хочет, чтобы вы были частью этого и сплотились.

Такие стратегии действительно работают на YouTube, но необходимо использовать качественный контент.Не хочу портить, но из видео выясняется, что видеоблогер делилась ссылкой на свой новый бесплатный альбом.

Заголовки BuzzFeed — единственные в своем роде. Если вы были на их веб-сайте, вы это уже знаете. Но вот в чем дело: они знали, что работает для них, и идеально адаптировали это.

Давайте теперь рассмотрим некоторые примеры кликбейтов BuzzFeed.

6. Newsjacking

Newsjacking не отличается от совмещения, потому что он сосредоточен на известных людях, у которых есть какие-то споры, чтобы привлечь внимание и читателей.Это не новость.

Работает там, где люди следят за конкретным человеком или темой. В данном случае, учитывая текущие моменты, господин Президент — это разговоры на улице. Все, что привлекает внимание к политической температуре или текущей пандемии, преобразуется хорошо.

Заголовок здесь говорит о 12 людях (кто они?), Выступающих против г-на президента (что они сказали?), Что оставляет всем желание знать больше.

7. Деликатные темы

Мы все можем согласиться с тем, что некоторые темы довольно хрупкие, особенно при обсуждении пола, расы или религии.

BuzzFeed информирует своих читателей с помощью кликбейта, и многие хотят знать и понимать текущую ситуацию. Например, в этом посте рассказывается о чернокожей женщине без указания личных данных.

Далее идет речь о лужайке перед церковью и о некоторых мужчинах, входящих во двор, без упоминания церкви или мужского имени. Вот где появляется крючок.

8. Эмоциональный заголовок

У людей есть связь с эмоциональным содержанием. Исследование, проведенное Buzzsumo, показывает, что эмоциональные фразы напрямую связаны с читателями, и они, скорее всего, нажмут и поделятся таким содержанием.BuzzFeed знает все.

Из сообщения мы все хотим знать, что это за 24 штуки. Главный крючок — на «слезах радости». Это эмоциональная фраза.

Однако эти сенсационные фразы должны отражать читателей, которые щелкают, чтобы прочитать ваш контент. Как мы уже говорили ранее, несколько сайтов наказывают тех, кто вводит читателей в заблуждение, а это не то, что вам нужно.

Теперь, когда вы разобрались с примерами кликбейтов, главный вопрос заключается в том, как отличить хорошие и плохие кликбейты. Вот вопросы, которые вам нужно ответить.

Сообщение звучит так хорошо, чтобы быть правдой? Скажите «нет» таким вещам, как «сбросьте 20 фунтов, ничего не делая».
Ссылка является фишинговой? Избегайте тех, которые направляют вас на сайты, исправляющие ваши данные.
Есть желание что-то установить, заполнить викторины? Это афера. Беги, друг мой.

Как использовать работающий кликбейт

Теперь очевидно, что заголовки кликбейта могут использоваться по неправильным и этическим причинам. С правой стороны, качественный, реалистичный и многообещающий контент превыше всего.Вот несколько советов по использованию кликбейта, который работает.

Не вводите в заблуждение заголовки и заголовки.
Будьте информативны и знайте правильное место для кликбейта.
Знать правила. Например, Facebook наказывает тех, кто использует расплывчатые заголовки.

Набирайте больше кликов и трафика без вводящих в заблуждение заголовков кликбейтов

Независимо от того, как все об этом говорят, вводящие в заблуждение заголовки кликбейтов с преувеличенными заявлениями того не стоят.Это вредит охвату социальных сетей, поисковому рейтингу и, что еще хуже, доверию к вашему бренду. Однако этичные, заслуживающие доверия и хорошо продуманные броские заголовки помогут вам привлечь внимание и привлечь внимание.

Теперь вы знаете, что такое кликбейт и восемь (8) примеров кликбейтов на Facebook, YouTube и BuzzFeed, чтобы проверить их. Давайте послушаем, что вы думаете по этой теме.

▷ Что такое Clickbait 【ПРИМЕРЫ】

«Вы не поверите, что происходит с вашим телом, когда вы спите». «Узнав эти факты, вы больше не захотите прикасаться к своей кошке». Я уверен, что вы читали такие заголовки, как этот , не раз, и вам было любопытно узнать, что будет сказано в статьях, верно? Я должен сообщить вам, что вы стали жертвой кликбейта.

Как вводящая в заблуждение реклама , так и спорные заголовки всегда были в средствах массовой информации, поэтому неудивительно, что сегодня больше, чем когда-либо, подобная практика используется в Интернете. Однако не могли бы вы мне точно сказать, что такое кликбейт, из чего он состоит и почему так часто используется?

Если не знаете, расслабьтесь.Прочитав эту статью, вы из первых рук узнаете, что это за техника, ее плюсы и минусы, а также некоторые примеры и советы по реализации этого «искусства», не обманывая аудиторию. Когда вы дойдете до конца этого нового поста, ваша жизнь не будет такой, как до .

Определение Clickbait

Согласно всемогущей Википедии, значение для clickbait следующее:

Clickbait, форма ложной рекламы, использует текст гиперссылки или миниатюрную ссылку, предназначенную для привлекать внимание и побуждать пользователей перейти по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн-контента с определяющей характеристикой обманчивости, обычно сенсационной или вводящей в заблуждение.

Сегодня мы сталкиваемся с большим количеством кликбейт-контента в Интернете. Причина? Пользователи с большей вероятностью нажмут на статью с привлекательным заголовком . Однако такая практика привела к плохой привычке читать явно необычные новости, информация которых не подтверждается никакими источниками.

Однако эта практика может стать очень полезной, если вы знаете, как ее правильно использовать . Подумайте, что удовлетворение любопытства вашей аудитории с помощью реальных и ценных данных будет в значительной степени способствовать увеличению количества кликов и взаимодействию с аудиторией, что приведет к вовлечению .

Преимущества и недостатки кликбейта

Есть много сторонников этой маркетинговой техники, но есть и противники. Как и все в жизни, кликбейтинг имеет свои плюсы и минусы .

Преимущества кликбейта

Пробуждает интерес пользователей ввести ссылку с целью появления на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Увеличивает CTR (рейтинг кликов) и, следовательно, генерирует больше трафика.
Это помогает позиционировать веб-сайт и оставаться как можно выше в поисковой выдаче.
Создает трендовую информацию в социальных сетях.

Недостатки кликбейта

Он вызывает недовольство аудитории и может повлиять на восприятие пользователя (UX).
Создает высокие ожидания в отношении контента, который может отпугнуть пользователя.
Это отрицательно влияет на корпоративный брендинг , поскольку он связывает бренд с ложными заголовками или контентом без доверия .
Он может увеличить показатель отказов .

5 советов по правильному использованию кликбейта

Недостаточно просто знать, что такое кликбейт, нужно правильно его использовать. К настоящему времени вы знаете, что не разочаровывать посетителей и предлагать контент, связанный с заголовком, является обязательным. Вот почему ниже мы даем вам несколько советов , которые улучшат вашу технику кликбейта, не впадая в обман .

1. Привлекательный и реальный заголовок

Хотя обычно кликбейтинг использует вводящие в заблуждение заголовки, если вы используете привлекательный и, прежде всего, правдивый заголовок , вы заставите читателя привыкнуть к содержанию .Вы можете объединить в заголовке следующее:

Краткость: «Ты будешь волноваться из-за этой собаки». Если заголовок слишком длинный, он не будет виден полностью и потеряет эффективность.
Номера: «5 фактов о Майкле Джордане, которых вы не знали». Цифры предоставляют точную информацию. И это в Интернете чистое золото.
Даты: «Устаревшие маркетинговые методы 2020 года, которые вы все еще используете». Применение freshnes поможет пользователю понять, что контент не устарел.
Вопросы: «Любишь шоколад? От этого исследования у вас потекут слюнки ». Вопросы нравятся людям, потому что мы неизбежно хотим знать ответ.

2. Ценный контент

Спросите себя, чего хочет ваша аудитория и как она этого хочет. Подумайте, соответствует ли заголовок тексту или содержанию . Конечно, вы не хотели бы щелкнуть по истории и проверить, не имеет ли она отношения к делу, не так ли?

3. Источники

Включите ссылки, по которым вы получили информацию для записи содержания, и сообщите читателю, что вы ничего не изобрели .

4. Новая информация

Если что-то в тренде, вы должны воспользоваться этим . Используя новые или любопытные данные или новости по актуальной теме, вы сможете привлечь внимание читателя.

5. Разрешить совместное использование

Если читателю понравится контент, велика вероятность, что он будет опубликован позже в социальных сетях. Я уверен, что у вас есть несколько знакомых, которые не перестанут делиться вещами, верно?

3 примера кликбейтов

Вот несколько реальных примеров кликбейтов , которые мы нашли в Интернете.

1. Я использовал бесплатные удары, пока не стал лучше Месси (даже не кликбейт)

YouTube — это Clickbaitland . Есть миллионы видео, которые обещают вам одно в названии, но это не имеет к этому никакого отношения. Однако есть и такие хорошие примеры, когда парень на самом деле доказывает этот факт статистикой.

2. Купите дом за 1 фунт стерлингов в этом итальянском городке, который, как обещает мэр, свободен от Covid

Это еще один отличный пример хорошей кликбейта.Кто бы не хотел купить дом всего за 1 фунт стерлингов? Несомненно, многие люди нажимали на эту статью, даже если чего-то не хватает. Но пользователей перейдут по ссылке . (Почти) Гарантированно!

3. Есть 10 четырехбуквенных стран — держу пари, вы не можете их назвать

Этим заголовком редактор предложил нам подумать о тех 10 странах, в которых всего четыре буквы … Просто признайте, что вы делаете вызов прямо сейчас!

Приманка ваших заголовков хороша (если все сделано правильно)

Как вы могли заметить, хотя кликбейт в настоящее время широко используется повсеместно, этот метод может быть эффективным способом получить больше кликов, трафика и дохода с веб-сайта.Теперь, когда вы знаете, что такое кликбейт, вы захотите использовать его в своей маркетинговой стратегии.

Что такое кликбейт? »Nieman Journalism Lab

Facebook сегодня объявила об изменении своей ленты новостей, направленной на уменьшение нежелательного« спамерского »контента в пользовательских лентах. Хорошие новости для читателей, разочарованных этими историями, плохие новости для издателей, которые зарабатывают деньги, продвигая свои сайты с помощью «кликбейт». Но что такое кликбейт?

@ greghoward88 lol clickbait теперь просто означает «вещи, которые мне лично не нравятся»
— Чарли Варзел (@cwarzel) 21 августа 2014 г.

Clickbait привлекает внимание смотрящего, но Facebook определяет это как «когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей нажимать, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят.Но они не будут понижать уровень ссылок на основе словесных подсказок.

Итак, как определить, что выглядит как клик-приманка?
Один из способов — посмотреть, сколько времени люди тратят на чтение статьи вне Facebook. Если люди нажимают на статью и тратят время на ее чтение, это говорит о том, что они перешли к чему-то ценному. Если они переходят по ссылке, а затем сразу возвращаются в Facebook, это говорит о том, что они не нашли то, что хотели. В этом обновлении мы начнем учитывать, склонны ли люди проводить время вдали от Facebook после нажатия на ссылку, или они, как правило, возвращаются сразу в ленту новостей, когда мы ранжируем статьи со ссылками в них.
Еще один фактор, который мы будем использовать, чтобы попытаться показать меньше таких историй, — это посмотреть на соотношение людей, нажимающих на контент, по сравнению с людьми, которые обсуждают его и делятся им со своими друзьями. Если много людей нажимают на ссылку, но относительно мало людей нажимают «Мне нравится» или комментируют историю, когда они возвращаются в Facebook, это также говорит о том, что люди не переходили на то, что было для них ценным.

Другими словами, если люди не читают и не говорят о вашем контенте, вскоре они могут вообще не увидеть его на Facebook.

Многие люди предполагают, что сайты, которые привлекают огромный трафик из социальных сетей, например, BuzzFeed, достигают этих показателей с помощью «кликбейта». Но на самом деле исходный контент, даже в формате списка, — это то, что люди, вероятно, будут читать, делиться и комментировать, а это значит, что Facebook, вероятно, не возражает против этого. Даже узконаправленные сайты, которые пытаются выпускать вирусные заголовки, могут обойти это новое препятствие для новостной ленты, если они смогут заставить людей провести на сайте несколько минут. Как отмечает в Twitter Джон Херрман из The Awl, это не шутка с тем, как люди в СМИ определяют кликбейт.

@kevinroose Я думаю, что время, проведенное на сайте, способствует большому количеству вещей, которые медиа-люди приравнивают к «кликбейту»
— Джон Херрман (@jwherrman) 25 августа 2014 г.

Facebook не несет никаких редакторских обязательств по продвижению последних новостей, аналитических статей или длинных форм; их обязанность, как они неоднократно заявляли, — удовлетворить своих пользователей. Судя по всему, компания считает, что лучший способ определить, довольны ли пользователи, — это измерить время, которое они проводят, глядя на что-то.

Facebook — платформа с огромной властью над издателями. Если они стремятся к тому, чтобы время на сайте использовалось в качестве показателя для потенциальных клиентов, вы можете поспорить, что специалисты по контент-стратегии в Интернете уже придумывают способы, как привлечь ваше внимание.

Почему Clickbait работает (и почему вы должны делать больше)

Clickbait получил плохую репутацию в последние годы.

В век дезинформации люди не решаются делать сенсационные заявления — и это справедливо.

Однако, если все сделано правильно, кликбейт — один из наиболее эффективных способов привлечь внимание людей и привлечь трафик к вашему контенту.

Важно то, что как только вы разместите их на своем сайте, вы предложите больше, чем просто броский заголовок.

В этом посте мы объясним, почему кликбейт работает, как соблюдать этические нормы и почему вы должны использовать его чаще.

Что такое кликбейт?

Clickbait — это любой контент, созданный для привлечения кликов. Он может включать любой веб-контент, от новостных статей до сообщений в блогах, инфографики, видео, интервью и т. Д.

Содержание Clickbait обычно содержит:

броский или убедительный заголовок
сильное обращение к эмоциям
сканируемый контент, оптимизированный для чтения в Интернете
остроумная копия
контент, предназначенный для совместного использования в социальных сетях

Несмотря на то, что этот тип контента широко распространен в онлайн-СМИ, этот тип контента был с самого начала печатной журналистики.В 19 веке, когда газеты боролись за количество тиражей, они обнаружили, что лучший способ привлечь новых посетителей — использовать броские заголовки, чтобы соблазнить читателей.

Вот пример из версии 1913 года New York World , газеты печально известного Джозефа Пулитцера. Как видите, каждый заголовок привлекает внимание, эмоциональный и нацелен на то, чтобы с первого взгляда зацепить читателя.

Перенесемся в 21 век, и броские заголовки газет превратились в броские заголовки блогов.

С введением SEO и появлением все большего числа брендов, желающих увеличить посещаемость своих веб-сайтов, заголовки кликбейтов возродились.

Такие бренды, как Buzzfeed, Upworthy и Gawker, начали публиковать популярные списки, такие как: «27 известных актеров, которые обманом заставили вас думать, что они американцы» и «6 песен, которые кажутся романтическими, но не таковыми, и одна, которая кажется, что это не так». Но это так. Этот контент имел широкий успех, в первую очередь из-за популярности социальных сетей и вирусности релевантного контента.

В наши дни он используется почти во всех типах цифрового контента, от «15 маркетинговых инструментов, необходимых для доминирования в вашей социальной стратегии» до «Секрет моих 1866 913 ежемесячных поисковых посетителей».

Типы кликбейтов

Clickbait-контент может быть любым: от блогов до видео, новостных статей, рекламы и т. Д.

Наиболее распространенные типы включают списки, инструкции и сообщения в блогах, в которых используются актуальные темы.

Вот несколько примеров общих заголовков:

«The Ultimate Guide to _____»
«X Ways to Improve Your _____»
«Список лучших _____ в L.А. »
«Секрет ______, который навсегда изменит вашу жизнь»
«Почему мы любим _____ и почему вы тоже»
«Вы никогда не угадаете, что _____ сделал прошлой ночью»

Заголовки кликбейтов также могут быть используется на таких видео платформах, как YouTube. Ниже вы увидите пример этого.

Почему Clickbait работает

Clickbait часто получает плохую репутацию в Интернете, в основном из-за обвинений в вводящем в заблуждение содержании.

Тем не менее, существует множество способов использовать это с этической точки зрения, не вводя в заблуждение ваших читателей.

Он работает благодаря своей способности задействовать подлинные человеческие эмоции и любопытство.

Каждый хочет знать секрет увеличения числа подписчиков, точно так же, как каждый хочет знать, какие странные вещи происходят на съемочной площадке.

Это называется пробелом любопытства, и это психологическое чувство желания узнать больше.

Большинство заголовков кликбейтов построены так, чтобы читатель думал, что он узнает что-то новое, щелкнув ссылку.

Важное этическое замечание — предлагать в статье реальную ценность, а не просто использовать вводящий в заблуждение заголовок для увеличения посещаемости страницы.

Clickbait также является важной частью измерения успеха в Интернете.

Если никто не нажимает на ваш блог, вы теряете возможность поговорить с тысячами потенциальных клиентов.

Если вы хотите расширить охват, вам нужно больше кликов. Если вы хотите больше кликов, вам нужно разработать стратегию их получения.

При этом вам не нужно прибегать к сенсациям, чтобы сделать это.

Вместо этого подумайте о целях вашей аудитории. Например, наш блог знакомит читателей с методами цифрового маркетинга.Хотя мы можем использовать броские заголовки, такие как «10 ингредиентов написания отличного контента» или «19 стратегий, которые помогут вам стать влиятельным лицом», мы предлагаем действенную информацию в этих блогах, которая поможет нашим читателям достичь своих целей.

При использовании стратегии кликбейта сосредоточьтесь на болевых точках клиентов и создавайте контент, который будет их обучать и волновать.

Если ваш заголовок соответствует вашему содержанию, вы можете избежать негативной реакции аудитории.

Стратегии использования кликбейтов, которых следует избегать

Хотя кликбейт может быть успешной стратегией цифрового маркетинга, он также может навредить вашему бренду, если сделать его неправильно.

Многие сайты социальных сетей и поисковые системы добавили правила в свои политики, чтобы воспрепятствовать использованию сенсационного или вводящего в заблуждение контента.

Политика Google запрещает «рекламу, использующую тактику кликбейта, сенсационный текст или изображения для привлечения трафика». Это может включать:

Объявления, которые якобы раскрывают секреты или другую сенсационную информацию.
Объявления, в которых используются такие формулировки, как «Нажмите здесь, чтобы узнать больше…» или «Вы не поверите, что произошло потом…»
Объявления, в которых используются измененные изображения или фотографии катастроф.
Рекламы, в которых используются фотографии «до и после», демонстрирующие значительные изменения в организме человека.
Реклама, в которой используются негативные события, такие как смерть, болезнь или стихийное бедствие, чтобы побудить зрителей к действию.

На Facebook статьи с кликбейтами будут отображаться ниже в новостных лентах, а повторный обмен может привести к ограничениям страниц.

Также важно не вводить кликбейты в заблуждение на вашем веб-сайте, так как это может подорвать доверие к вашему бренду.

В конечном итоге успех сводится к двум вещам:

Пишите убедительные, честные, увлекательные заголовки.
Не разочаровывайте своих читателей, когда они нажимают на них.

Советы по использованию Clickbait в вашей стратегии контент-маркетинга

Теперь, когда вы знаете, как этично использовать кликбейт, пришло время внедрить эти стратегии в свой контент-маркетинг.

Вот как начать:

Используйте пробел в любопытстве, но не используйте его. Избегайте сенсационных материалов и неточных заявлений.
Выполняйте любые обещания. Ваша аудитория ожидает информации, которую вы им обещаете. Если они постоянно чувствуют, что не могут доверять вашим утверждениям, они не будут продолжать взаимодействовать с вашим брендом.
Будьте честны со своими читателями и избегайте дезинформации . Будьте маяком честности. По словам Эдлемана, 53 процента потребителей должны доверять брендам, у которых они покупают. Если вы будете честны со своими зрителями, у вас будет больше шансов привлечь их внимание.
Используйте цифры в заголовках. Числа представляют собой действия, которые пользователи могут использовать для достижения своих целей. Нумерованные списки также улучшают возможность сканирования и облегчают читателям переваривание содержимого.
Обратите внимание на свои данные. При использовании заголовков кликбейта сравните их с другими заголовками и посмотрите, какие из них работают лучше. Как и все в маркетинге, цифры не лгут. Нет смысла вкладывать средства в тактику, если она не работает для вашей аудитории.
Пишите для большего количества кликов. Заголовок — это только начало.Что действительно важно, так это качество вашего контента в целом. Хотя остроумный заголовок может привлечь их на вашу страницу, ваш контент заставит их остаться, поэтому не пренебрегайте остальным.

Примеры отличных стратегий кликбейтов

Теперь, когда вы знаете, чего не следует делать, давайте взглянем на некоторые правильные стратегии кликбейтов.

Когда Shopify и Google объединились для продвижения планов Shopify Premium, они знали, что лучший способ заинтересовать людей — предложить им что-то взамен.

Используя свои средства массовой информации, они разместили свое предложение в Daily Mail, предлагая бесплатную умную колонку Google всем, кто подписался на Premium.

Все любят слово БЕСПЛАТНО!

Бренд

Smartwatch Blocks также использовал заголовки кликбейтов в своей кампании на Kickstarter.

Используя числа, Blocks показывает высокую ценность своего продукта, общественное доверие к кампании и дефицит.

Пользователи, прочитавшие этот заголовок, не только поверит, что большое сообщество поддерживает блоки, но и почувствуют мотивацию действовать непосредственно перед завершением кампании.

Еще один замечательный пример кликбейта в рекламе — это блог One Smart Penny, посвященный финансовым советам.

В своей рекламе они используют пробел любопытства, ссылаясь на секрет, который вы узнаете, только прочитав блог. Они также усиливают силу знаменитостей с помощью статьи Барбары Коркоран, которая привносит в рекламу элемент социального доказательства.

Как создать заголовок для кликбейта

Готовы написать свой собственный? Выполните следующие действия, чтобы написать отличный заголовок, который привлекает количество кликов.

1. Используйте Оповещения Google, чтобы узнать, что сейчас в тренде

Использование популярных тенденций и новостей — отличный способ привлечь ваших пользователей.

Настроив оповещения Google по актуальным или вирусным темам, вы можете опережать своих конкурентов и первыми сообщать новости своей аудитории.

Соедините ваши трендовые заголовки с релевантными ключевыми словами, чтобы улучшить свое SEO.

2. Используйте числа или формат списка

Numbers — это проверенная временем тенденция ведения блогов, повышающая вовлеченность читателей.

Цифры

в заголовках блогов эффективны, потому что они показывают вашим читателям, что нужно будет выполнить действия, а контент будет легко сканировать.

Поскольку онлайн-пользователи ищут быструю и эффективную информацию, они предпочитают контент, к которому они могут легко получить доступ и принять.

Числа также подразумевают наличие списка, который часто является наиболее распространенным типом блогов в Интернете.

3. Предложите читателю немедленную выгоду

Предложение немедленной отдачи — отличный способ стимулировать клики по вашему сообщению.

Вы можете предложить физическую ценность за счет скидок, бесплатных продуктов, консультационных услуг и т. Д. Или вы можете предложить что-то менее осязаемое, например секрет или промышленный трюк.

При использовании этой стратегии кликбейта обязательно выполняйте свое обещание в своем сообщении.

Никто не хочет вводить в заблуждение заголовок, и если вы не будете казаться заслуживающим доверия, вы потеряете внимание аудитории.

4. Используйте тизер

Одна из лучших стратегий кликбейта — использовать тизер в заголовке.

Предлагая читателю найти в вашем сообщении то, о чем он еще не знает, вы используете пробел в любопытстве и мгновенно вызываете заинтересованность.

Тизер может состоять из нескольких вещей, от «Х вещей, которые вы хотели бы знать…» или «Вы никогда не угадаете, что ____ сделал в Париже».

Как мы уже говорили, не забудьте добавить тизер в текст сообщения, чтобы не раздражать аудиторию.

Часто задаваемые вопросы о кликбейтах

Щелкбейт — это хорошо или плохо?

Ни то, ни другое.При правильном использовании это мощная маркетинговая стратегия. Нет ничего плохого в том, чтобы поощрять клики по вашему сообщению, если вы предлагаете своей аудитории ценность, выходящую за рамки заголовка.

Какова цель кликбейта?

Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя и стимулировать клики по вашему контенту.

Кликбейт еще работает?

Да, но теперь все по-другому. Из-за распространенности дезинформации в Интернете многие организации теперь имеют правила, препятствующие неправомерному использованию заголовков кликбейтов.И все же есть этичные и продуктивные способы использования этой тактики.

Как на нас влияет кликбейт?

Это работает в условиях нашего любопытства и пробуждает наш интерес к темам или новостям.

Почему Clickbait все еще работает Заключение

Несмотря на то, что кликбейт часто получает плохую репутацию в прессе, он является важной маркетинговой стратегией, которая может помочь улучшить посещаемость вашего контента или веб-сайта.

При использовании этой стратегии важно соблюдать этику и не вводить пользователей в заблуждение и не извлекать выгоду из негативного контента только для увеличения ваших просмотров.

Если вы верите в свой контент и думаете, что он принесет пользу вашим пользователям, то нет причин для беспокойства по поводу создания привлекательных заголовков.

Какой ваш любимый заголовок для кликбейта?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.

Что такое кликбейт: Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Что такое кликбейт и каким он бывает

Что такое кликбейт

Как распознать кликбейт-заголовок

Почему работает кликбейт

Люди ненавидят незнание

Страх упустить важное

Причины избегать кликбейта

Привлечение нецелевой аудитории

Высокий показатель отказов

Разочарование аудитории

Снижение доверия

Сложности с пониманием аналитики

Усталость от кликбейта

SEO

Почему маркетологи используют кликбейт?

Что дает кликбейт

Больше просмотров страниц

Выше вовлеченность в социальных сетях

Повышение узнаваемости бренда

Примеры эффективных кликбейтных заголовков

Примеры кликбейтных заголовков, которых стоит избегать

Ужасный кликбейт

Мошеннический (scam) кликбейт

Фишинг

Вредоносное ПО

Как отличить опасный кликбейт?

В заключение

что это, как распознать и научиться использовать.

Что такое кликбейт и почему он работает?

Функции кликбейта

Где используется кликбейт чаще всего?

Как распознать кликбейт?

А стоит ли использовать?

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

Что такое кликбейт и почему его лучше не использовать

Что такое кликбейт-заголовки

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

Используйте ключевые слова

Больше конкретики

Обращайтесь к читателю

Классическая пятерка журналистики

Вывод

что это такое и как сделать

Происхождение термина

Что такое кликбейт простыми словами?

«Хороший» и «плохой» кликбейт

Примеры кликбейта

Интригующий заголовок

Указательный заголовок

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий возмущение заголовок

Заголовки с инфоповодами

Популярные мемы и их производные

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Указательные местоимения

Обращение в единственном числе

Противоречие между обыденным и увиденным

Нестандартная пунктуация

Обилие эпитетов

Гиперболизация

Фразеологизмы

Неполные предложения

Повелительное наклонение

Цифры в заголовках

Логические ударения и союз

Отношение пользователей к кликбейту

Стоит ли использовать кликбейт?

Кликбейт в СМИ

Кликбейт на YouTube

Кликбейт в ВК

Кликбейт в Инстаграм

Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?

Что такое Кликбейт?

Добавить комментарий / отзыв

Блог МАЭР — все о кликбейте

Что такое кликбейт