Что писать на главной странице сайта пример: Как и что писать на главной странице сайта: основные блоки текста

Содержание

Как и что писать на главной странице сайта: основные блоки текста

Театр начинается с вешалки, а сайт – с главной страницы и текста на ней. Многие владельцы сайтов знают об этом, стараются выполнять рекомендации поисковиков и наполнять свой ресурс полезной информацией.

Но вот создается впечатление, что о чем писать на главной станице сайта – тайна за семью печатями. Как иначе объяснить наличие всяких «Добро пожаловать, вы попали на сайт компании», «Рады приветствовать вас на сайте интернет-магазина» и полотен текстов вместе с ними? И нет, мы не выдумываем, количество такого контента до сих пор зашкаливает, хотя давно пора от него избавиться и писать для людей. Однако стоит заглянуть в выдачу, и вуаля:

Признайтесь себе честно, вынесли из этого текста что-то полезное? Да и вообще, стали бы его читать, визуально привлек он вас? Вот то-то и оно.

Или вот еще вариант покороче, но также не несущий никакой пользы:

Поприветствовали нас на сайте, пожелали приятных покупок, но ни о чем полезном не рассказали.

Или еще такая главная с текстом:

Замените слово «кухня» на любое другое, и готов «приветственный» текст для любой тематики – от ремонта квартир до дивана на заказ. Но поможет ли он задержать посетителя на сайте и привести его к покупке – это вопрос.

Еще раз о важном: зачем писать текст на главную страницу?

Хороший текст на главной – это в первую очередь грамотный и внимательный продавец. Кто еще расскажет о вашем продукте или услуге и буквально за руку подведет к покупке?

Но это Интернет, а не офлайн-точка продаж, тут лишние приветствия не нужны, не тратьте драгоценное время пользователя на бесполезные расшаркивания, затертые клише и водянистые портянки текстов.

Клиенту хватит буквально пары секунд, чтобы понять, интересна ему страница или нет. Одного яркого дизайна, красивого логотипа и простого перечисления товаров недостаточно. «Добро пожаловать» или «Рады вас видеть» тоже привлечь человека не помогут. Вам нужно заинтересовать посетителя так, чтобы он не закрыл сайт и не ушел к конкурентам. Да и важность текстового фактора для ранжирования никто не отменял.

Без качественных, интересных текстов ни об оптимизации, ни о пользе для посетителей не может идти и речи. Хочется верить, что этот факт все приняли и усвоили.

Что писать на главной странице сайта?

Вам необходимо дать пользователю наиболее важную информацию о товарах, услугах, преимуществах работы с вашей компанией. То есть по сути это должен быть краткий пересказ самого сайта: что предлагаете, на каких условиях, по какой цене, какие фишечки у вас есть и почему пользователю выгодно что-то купить или заказать именно у вас.

При этом важно не лить воду и не разводить огромные скучные портянки текста. Достаточно будет написать на главную страницу сайта текст объемом около 2000 символов.

Напомним, 2000 символов – это усредненное значение, не зацикливайтесь на нем. Можно написать как больше, так и меньше – все зависит от бизнеса, тематики в целом, конкурентов в ТОПе, целевой аудитории и ее потребностей. Обязательно нужно учесть вашу специфику, интересы потенциальных клиентов и внимательно проанализировать конкурентов. И только после этого определять объем.

Но в любом случае писать нужно строго по существу. Не лейте воду, она не нужна вашим пользователям и вам никакого эффекта не принесет, заказчиков не прибавит, в ТОП не выведет. Наоборот, за отсутствие смысла билет до Баден-Бадена получите.

В общем видении картины, надеемся, разобрались – тезисно, но при этом интересно рассказываем потенциальному клиенту о самом важном. Давайте переходить к деталям.

Как писать текст на главную страницу?

Представьте, вы интересуетесь строительством дома и выбираете подрядчика. Отбросив в сторону дизайн, какой из текстов более понятен и вызывает доверие:

Первый – поток сознания без какой-либо конкретики, или второй – хорошо структурированный, продуманный текст с фактами и разбивкой на смысловые блоки? Вывод напрашивается сам.

Интуитивно составленный текст обо всем и сразу хорошим «продажником» не будет. Фактически вы выливаете на человека ушат холодной воды, при этом не поясняете ничего и оставляете его с информацией один на один. Что он будет с ней делать и что должен с ней делать – это уже остается за кадром. Так делать нельзя. =)

Нужно четко понимать, какие сведения нужны ЦА, какие ответы хочет получить клиент и какой цели желаете достичь вы. И исходя этого выстраивать текст по определенной логической схеме. Такой подход поможет провести клиента через все сложности выбора прямо к покупке, заказу или звонку в вашу компанию.

При этом не надо изобретать велосипед, есть проверенные схемы продающих текстов:

AIDA (Внимание – Интерес – Желание – Призыв к действию)

ACCA (Внимание – Понимание, восприятие аргументов – Убеждение – Призыв к действию)

PAS (Проблема – Внимание – Решение)

ODS (Оффер – Ограничения – Призыв к действию) и т.д.

В целом не так важно, как техника называется, следует уловить суть: при написании текста на главной странице сайта всю информацию логично и правильно раскладываем по полочкам. Нужно обозначить проблему, привлечь к ней внимание клиента, а затем предложить свое решение, убедить человека в его эффективности, дать весомые аргументы и подтолкнуть к действию. Плюс не забыть приправить все конкретикой, фактами и ценными именно для клиента плюшками.

Какие блоки и информацию использовать?

Вернемся к примеру выше. Итак, вы живете в Московской области и хотите обзавестись собственным домом.

Что вас интересует больше: причины, по которым люди стремятся переехать за город или непосредственно красивый и экологичный коттедж с гарантией 10 лет?

Вы уже ищете компанию, которая возведет жилье. Согласитесь, текст от Капитана Очевидность про одни из самых востребованных видов коттеджей, старания строителей создать комфортные условия проживания и еще пару абзацев подобной информации читать никто не будет. Для информационной статьи такие сведения может еще и подойдут, при условии, что все клише и шаблоны будут заменены на что-то действительно важное, а вот для «фасада» сайта – точно нет.

И совсем другое дело, если вы сразу увидите, где именно работает компания, какую гарантию на дом дает, из какого бруса коттедж возводит, почему такой материал круче представленных на рынке аналогов и когда вообще строители к работам приступить могут.

К сожалению, в сознании многих людей текст – это только полотно информации и никак иначе. И представленный во втором примере сайт вызовет массу негодования – что, мол, это какая-то ерунда, нарезка предложений, симпатичный дизайн и все. Так вот, это текст =) И как раз тот, который работать будет – продуманный, структурированный, с понятными и полезными для клиента сведениями.

Именно отдельные смысловые блоки помогут разложить все по полочкам в сознании клиента. Выдавать информацию нужно дозировано, в небольших объемах и удобном для восприятия виде.

Но единой схемы абсолютно для всех тематик и всех ЦА нет. Так интернет-магазину сантехники можно практически сразу показать товар лицом, а сайту, продающему какую-нибудь инновационную переносную гриль-печь – сперва подробно объяснить, для чего вообще этот зверь, чем отличается от обычного гриля и в чем его ценность.

Писать текст на главную страницу нужно только исходя из специфики и целей вашего бизнеса, а также потребностей и поведения аудитории. В противном случае на главной будет красоваться проходной шаблон, который пользы не принесет.

Максимально полный список блоков при написании текста на главную страницу выглядит так:

заголовки;

теглайн в шапке;

УТП и текст в первом экране;

описание товара \услуги;

цены и их обоснование;

преимущества с упором на выгоды клиента;

гарантии;

сертификаты\документы;

наглядные и подробные кейсы;

схема работы;

акции\скидки\спецпредложения;

информация о сотрудниках компании;

отзывы;

дополнительная важная и полезная информация;

слайдеры;

призыв к действию.

При этом ни в коем случае не нужно задействовать абсолютно все из этого списка. Выбирать следует с умом и использовать 5-6 наиболее актуальных блоков. Понятно желание рассказать все, сразу и побольше, но перегружать страницу информацией не стоит, надо сосредоточиться на основном.

Мастхевы или что не забыть написать на главной странице сайта

Цепляющие заголовки

Это первое, что видит человек на странице и от этой информации зависит 70-80% успеха. Если заголовок пользователя не зацепил, то дальше он читать не будет. Поэтому важно четко понимать, что вы можете дать целевой аудитории и озвучить ей самое заманчивое предложение. Также нужно не забыть использовать ключевые слова, эра космического поиска может и пришла, но от грамотной оптимизации отказываться все равно рано.

Посмотрим на примерах:

Никакого заголовка нет и в помине. Глазу не за что зацепиться в тексте, не ясно, куда ты попал и что на сайте можно найти.

Тут достаточно пары секунд, чтобы выцепить самое основное – мы находимся на сайте питомника кошек, где легко можно купить питомца. Все доступно и прозрачно, выискивать детали по странице не нужно.

Информация о продукте или услуге

Не нужно заставлять клиентов играть в угадайку и додумывать, что же на сайте можно найти. Необходимо лаконично предоставить основную информацию. При этом не используйте сложные предложения, непонятные термины и пространные описания. Никакого сумбура и воды быть также не должно. Для товара укажите параметры, характеристики, размеры, важные свойства. Для услуг – конкретный состав работ, поэтапное описание, условия предоставления, подводные камни и т.д.

Вот отличный пример того, как делать не стоит:

Никакой информации о продукции, только кнопки «Подробнее» и «Купить». Действительно, зачем? Посетители же все экстрасенсы, либо догадаются, либо покликают на кнопки, а там разберутся.

Здесь же видим обратную картину: указано из чего сделан корректор, что это пользователю дает. Рассказано, как корректор работает и в каком случае поможет.

И ведь это не огромное занудное описание – все кратко и понятно. Клиент сразу получает представление о товаре, ничего дополнительно искать или додумывать не придется.

Цены

Никогда не прячьте цены, это только отпугнет пользователей. Популярные возражения владельцев бизнеса на этот счет:

А) «не хочу, чтобы мои цены видели конкуренты, поэтому их никогда не укажу»;

Б) «у меня нет фиксированной стоимости, все просчитывается индивидуально».

Все это, конечно, замечательно. Только вот конкуренты потратят свое время на дозвон оператору, запрос прайса. А клиенту будет проще пойти на другой сайт, где информацию не скрывают, тем более предложений в любой сфере уйма.

Представьте, вы пришли в «Эльдорадо» за чайником, а там вместо ценников на всех товарах табличка «запросите прайс у продавца». Оно вам надо? Логичнее и проще пойти в «М-Видео», посмотреть цены и купить.

Отсутствие фиксированной стоимости тоже не проблема – всегда можно рассказать, как она формируется и что на нее влияет, указать диапазон цен, разместить калькулятор и т.д. Важно дать человеку хотя бы примерный ориентир, а для точного расчета предложить заполнить заявку или сделать звонок.

Несколько примеров реализации для вдохновения:

Указываем диапазон цен и даем пояснение, от чего они зависят – берем котика для дома, племенного разведения или для выставок.

Предлагаем пакетные предложения: примерно ориентируем по стоимости за квадратный метр и таблицей поясняем, что будет включено в цену, а что нет.

Ставим простенький калькулятор. Но не заставляем пользователя заполнять кучу полей, 2-3 будет достаточно, чтобы просчитать примерную стоимость и показать ее человеку.

Преимущества с упором на выгоды клиента

Расскажите, почему клиенту стоит выбрать именно ваш магазин или компанию, чем у вас лучше, нежели у конкурентов. Хороший сервис, расширенная гарантия, быстрая доставка, бесплатные плюшки и опции, удобные условия – зацепите потребителя чем-то действительно полезным, что сделает его жизнь проще и лучше. При этом думайте от клиента, а не от себя. На первом плане должна быть польза для ЦА, и только потом вы.

Никаких «у нас только высоквалифицированные профессионалы» и «мы динамично развиваемся, и поэтому вы получите только самое лучшее». Не пиарьте себя и не ставьте в преимущества уже приевшиеся клише:

Сплошное «мы-мы-мы» и одна вода. Какие сроки, как качество проверить – тайна, покрытая мраком.

Рассказывайте о вещах в мире клиента: «доставим до двери в течение 1 дня – вам не придется ждать товара неделями», «дадим вам гарантию в 50 лет, т.к. уверены в качестве нашего товара». Продавайте не себя, а выгоды. Как это сделать, мы подробно писали в этой статье.

Призыв к действию

Прямо пишите, что должен сделать посетитель после прочтения текста: позвонить, написать, нажать кнопку, перейти в каталог и т.д. Целевое действие, оно же CTA, фактически является элементом гипноза. Оно стимулирует, дает пользователю четкую инструкцию, что и как следует сделать для получения товара или услуги.

Часто сталкиваемся с такой ситуацией, когда клиент просит убрать CTA и все прочие «очевидные элементы» – мол его посетители и так догадаются что к чему, не надо из людей идиотов делать. Так вот, не догадаются: представьте, вы пришли на сайт, пролистали 5 экранов текста и вдруг он резко закончился. Ни телефона, ни ссылки, ни формы, ни кнопки. Куда обращаться-то? В шапку вернуться – это опять что-то листать и прокручивать. А если и там не будет контактов компании – вообще беда, искать на других страницах уже никто не будет. Поэтому получается такая картина: вроде написали на главную страницу сайта текст, причем неплохой, человек им заинтересовался, а как с вами связаться – элементарно не указали. Как итог, клиента потеряли.

Вот несколько хороших примеров оформления CTA:

Доставка, оплата, схема работы

В двух словах обозначьте сроки доставки, укажите, как оплачивать услуги или товар.

Если у вас сложная многоэтапная схема работы, обязательно поясните каждый ее шаг, за руку проведите клиента по всем этапам.

Это снимет лишние вопросы и повысит доверие – все четко, прозрачно, а значит никаких подводных камней и обмана.

Сроки поставки, детали по оплате, подробности сотрудничества важны для каждого покупателя и заказчика, независимо в каком сегменте вы работаете – b2с или b2b. Поэтому прятать их не надо, кратко упомяните все основные моменты на главной странице, а подробную информацию разместите в отдельных разделах.

От чего сразу и бесповоротно можно отказаться на главной

Помните, текст должен нравиться и быть полезен для вашей целевой аудитории. Пустые высоколитературные описания, информация о миссии компании в этом мире, пустые слоганы, история создания компании – все это может прекрасно и дорого вам, но покупателю не нужно.

Подобные сведения будут лишь отвлекать пользователя от самого главного – заказа. Заказчику все равно, объединили ли вы классические традиции со страстью к инновациям или еще нет, позитивные вы или нет, желаете развиваться динамично или нет. Это пустые слова, и они никак качественно ваши товары\услуги не характеризуют. Поэтому смело убирайте такую информацию с главной, ей там не место.

Вместо выводов

Собственно говоря, как писать текст на главную страницу и какие основные блоки в нем использовать, мы рассказали. Дополнить страницу можно отзывами, кейсами, сертификатами, информацией о специалистах – но это уже все строго индивидуально. Указывайте основное, не увлекайтесь слишком объемными текстами. Помните, им не место на главной. Все должно быть логично, лаконично и оправдано.

Не так сложно решить, что нужно писать на главной странице, куда сложнее создать действительно эффективный и полезный материал. Если нужна помощь, обращайтесь. Если хотите подготовить текст самостоятельно, поработайте с УТП, сделайте максимальный упор на смысловую составляющую текста, но и про оптимизацию не забудьте.

ГАЙД! Как написать текст на главную страницу сайта? Примеры

Михаил (Kashchey)

02.06.2016

Кому доверить написание текстов для главной страницы сайта?

Это может быть веб-райтер, SEO-оптимизатор, какая-то крутая студия контента или сотрудник отдела продаж вполне справится?

Прогулялся я по Сети. Это жуть. Тексты на главных страницах не продают, а служат фоном. Печально. Досадно. Невыгодно.

Коммерческие сайты и интернет-магазины направлены на продажи. Сайты визитки должны рассказать о компании, человеке или той штукенции, внятно и доходчиво. Но почему-то сайты Рунета пестрят штампованными «УТП», витиеватым дизайном и чепухой, сложенной из букв.

Как написать текст на главную страницу сайта, чтобы он повышал конверсию, а не занимал место?

Букв в статье много. Ваш персональный телепорт ниже:

Я не буду заливаться соловьём о важности заголовков, выгодах, ориентированности на потенциального клиента и других банальных вещах. Напишу просто. По делу. С примерами.

Любителям конверсии, чётких цифр и высоких стандартов. Когда вы прочтёте статью до конца, то у вас засвербит в одном интимном месте. Желание посмотреть на главную страницу своего сайта под новым углом – это нормально.

Но сначала подумаем о требованиях к тексту для главной страницы сайта. Они же разные. Потому что задачи у них разные.

Текст на главную страницу сайта требования – топ 5
Разнообразие сайтов немного пугает. Но их направленность нужно учитывать в любом случае. Я постараюсь быть объективным и выбрать топ 5 требований к текстам на главной странице (в скобках укажу, для каких сайтов это требование будет уместно).

Белиберда не нужна
Слова не нужны владельцам сайтов и посетителям. Но информация нужна всем! Она должна отражать тематику сайта и с первых мгновений давать посетителю всю картинку целиком:
для кого этот сайт;
что здесь можно найти;
как этот сайт / компания мне поможет.
Тексты и их задачи.

Лёгкость текста
Лёгкость изложения – главное преимущество хорошего текста, который должен давать информацию. Текст на входной двери сайта обязан быть понятным и простым.
Небольшие предложения и простые слова читать легче, чем громоздкие фразы, наполненные знаками препинания, многочисленными тяжеловесными выражениями и канцеляритом. Канцелярские штампы так ловко маскируются, что уже стали частью нашего языка. Но они ненужны. Это мусор, который нужно удалять.
10 приёмов письма, которые избавят статьи от бреда.

Оптимизация по ключевым запросам
Главная страница имеет больше шансов для выхода в топ по нескольким ключевым запросам. Глупо его потерять. Поэтому SEO-оптимизация главной страницы сайта – необходимость.
Однако не надо забывать о разумности использования ключей. Переспам может обойтись слишком дорого, как и желание впихнуть в текст на 2500–3000 знаков все ключи сайта.
Как написать SEO-статью?

Максимальная лаконичность (интернет-магазины и сайты известных компаний)
Главная страница интернет-магазина или крупной компании не нуждается в большом количестве текста.
Главная страница интернет-магазина – это витрина магазина. Несколько абзацев с 3– 4 предложениями в каждом – это максимальная длина текста сверху. Внизу можно добавить больше текстового материала. Но это если нужна текстовая SEO-оптимизация.
Главная страница известной компании может обойтись без текста. Сайты: «студия Артемия Лебедева», «Газпром», «Буквоед» и многие другие успешно это демонстрируют. Пару слов написать, конечно, можно. Например: «Да! Это Газпром».

Продающий подтекст (коммерческие сайты и сайты-визитки)
Текст на главной странице продаёт весь проект: товары, услуги, блог, группу, рассылку и так далее. Он – точка входа для клиентов и важная навигационная страница.
Если верхушка воронки продаж неспособна засосать потенциального покупателя и выкинуть его на нужной остановке, то зачем нужны эти буквы? Для SEO-оптимизации?
Быть в топ – это не конечная цель бизнесменов и компаний! Их цель: продажи и постоянные читатели, репостящие записи и приходящие за ответами на свои вопросы. Главная страница должна рекламировать, продавать, завлекать и призывать.
Если кто забыл, как выглядит воронка продаж, то смотрите инфографику.
Примеры текстов на главную страницу и разбор ошибок
Нормальный автор уже бы остановился. Но статья была бы как у всех. Поэтому воспользуемся поиском, чтобы найти примеры главных страниц сайтов с хорошими или плохими текстами.
2 примера текстов на главную страницу и досадные ошибки
Первый пример: компания «АльянсСтройСнаб» (проблемы с SEO, отсутствие воронки продаж, нулевое УТП): тёплый–угол (точка) РФ.
Привела меня реклама. Запрос «заказать строительство дома». Я выбрал именно это объявление, потому что там было написано: «без предоплаты». Стало интересно «КАК»? Вот что я увидел (нажми, откроется в новом окне).
Текста нет вообще. Можно подумать, что они не планируют продвигаться в Сети. Но предположение рушится. Ведь есть раздел «полезное», где можно найти SEO-статейки по 2000 знаков. Смешно.
Идём дальше: «наши преимущества». Звучит двояко. Даже «ваши преимущества» было бы лучше. Ещё лучше написать: «строим дома без предоплаты и ещё 5 ваших преимуществ: 1, 2, и т. д.».
Переходим к преимуществам:
Собственное производство пиломатериала. Мой вариант: «Вы экономите 20% на стройматериалах и не даёте предоплату, потому что мы используем строительные пиломатериалы собственного производства. Их качество вы можете оценить на нашей пилораме».
Качественный материал и сборка. Мой вариант (о качестве мы уже сказали выше): «Профессиональная сборка за 60 дней. Мы построили более 150 деревянных домов в Ленинградской и Московской области. Взгляните на карту объектов, оцените нашу работу или свяжитесь с хозяевами. Открыть карту».
Расширенная комплектация. Мой вариант: «В вашем распоряжении более 50 чертежей, включая 5 уникальных. Скачайте макеты, найдите желанный дом и узнайте стоимость. Или пришлите нам картинку дома мечты, а мы подсчитаем стоимость проекта в течение 1 недели. Скачать макеты».
В чём идея. Человек качает своеобразный маркетинг кит в формате PDF . Он может посмотреть чертежи и уже построенные дома. Будет идеально, если там окажутся отзывы клиентов, рассказ: «как строился дом», сколько времени понадобилось, фотографии со стройплощадки и результат работы.
Это пример небольшой воронки продаж: реклама, сайт, маркетинг кит и продажа.
Не просто текст, а продажа – так работают копирайтеры.
Вся продажа этого сайта рассчитана на слайдер. Но при нажатии на изображение домика вы попадаете на карточку товара, которая лишена изюминки. Цена, технические особенности дома и всё.
Схема работы и памятка заказчику – «вырви глаз». Можно же было сделать нормальные абзацы. Где-то здесь с сайта уходит огромное количество потенциальных клиентов.

Как написать текст на главную страницу сайта – пример №2
Второй пример (жертва SEO): lux-mebelspb (точка) ru
Нашёл через поиск, по запросу: «купить мебель в СПб». Сайт в ТОП 3 – похвально. Скриншот главной страницы (откроется в новом окне).
Интернет-магазин
Пройдёмся по УТП. Потому что всё остальное можно описать аббревиатурой «SEO». Если почитать, то вы поймете, о чём я.
Итак:
Более 10 000 товаров – претензий нет;
Всегда низкие цены: мы создаём конкурентно-низкие цены, не жертвуя качеством. А как интернет-магазин, не являющийся производителем, может пожертвовать качеством? Мой вариант: сменить иконку бакса на рубль и написать: «Цена ниже – доставка бесплатно. Доставим мебель за 10 дней».
Гарантия на всю продукцию – пустая гарантия. Мой вариант: «Забракуете – поменяем за свой счёт! Качество проверили лично. Гарантия обмена 1 год». Ну и проверить качество поставщиков. А то ведь наши интернет-магазины – это бизнес по-русски во всей красе.
Постоянные скидки и акции – я всегда думал, что ценность скидок в их непостоянстве. Мой вариант: «Скидка на шкафы-купе 10%! Акция действует до 1 июля 2016 года». А под акцию запустить рекламу. Кажется, так будет правильно. Через месяц сменить акцию и снова запустить рекламу.
Впрочем, этому сайту реклама не нужна. Тут беда с текстами. Преимущества магазина можно выкинуть и ничего не изменится. «Лучшее качество по отличной цене» – решили они за клиента. Этот вывод потенциальный клиент должен сделать сам, прочитав текст на главной странице сайта.
Компания, вроде, серьёзная, но впечатления производит так себе. И всё из-за слабых текстов.

10 конкретных советов по написанию текстов на главную страницу
Заголовок должен отражать суть сайта или предложения.
Захватите внимание посетителя первым абзацем.
Продумайте главное предложение (УТП) и дайте человеку причины, чтобы вас выбрать.
Сделайте первый призыв к конкретному действию.
Не забывайте про SEO-оптимизацию, но и полезности информации тоже (банальные вещи знают все).
Найдите возможность избежать шаблонов и штампов.
Сделайте зоны внимания и переходы на следующую часть воронки продаж (скачать: каталог, набор кейсов, бесплатную книгу и так далее).
Пишите понятно, конкретно, на языке клиента (даже если от этого языка вас тошнит) и говорите правду.
Сделайте «таблицу»: действие – выгода.
Проработайте воронку продаж до конца (а не только главную страницу).
___
С уважением, Поздняков Михаил, рекламист и копирайтер-детектив. Надеюсь, что теперь вам будет проще написать текст на главную страницу сайта.
P. S. Теперь вы знаете, как написать текст на главную страницу сайта. Но помните, что её необходимо протестировать на потенциальных клиентах. Потому что цифра, обозначающая конверсию, скажет больше, чем мнение одного человека.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.
Что писать на главной странице сайта — Офтоп на vc.ru
Было бы ошибкой подходить к созданию главной страницы сайта, как к обычной рядовой задаче интернет-маркетинга.
Это проблема не из легких, здесь нужно постараться создать некое подобие конспекта коммерческого сайта, или, если угодно, его квинтэссенцию. При этом предстоит еще и зацепить читателя, то есть потенциального клиента. Заставить его совершать ожидаемые действия, вовлечь в определенный конверсионный сценарий. Как это сделать? Надеемся, наша статья поможет найти ответ на вопрос, что написать на главной странице сайта.
Эксперты интернет-маркетинга даже выделяют временной промежуток – на то, чтобы зацепить читателя, у вас есть не больше десяти секунд. В виде опыта попробуйте представить, что вы и есть тот самый торопливый клиент, и приготовьте секундомер. Что вас привлечет на сайте в первую очередь? Что помешает? Чего будет недоставать? И, самое главное, захотите ли вы воспользоваться услугами? Каждое такое замечание – повод для отдельной проработки первой страницы. Если как следует усовершенствовать «витрину» сайта, то она заиграет новыми красками.
Цель текста на главную
Текст в этом случае – эквивалент приветствию в оффлайн-магазине, призванный обратить внимание клиента на магазин и товар, расположить к покупке. Длинные обращения в духе «Рады Вас видеть в нашем магазине!» продемонстрируют непонимание принципов интернет-маркетинга. Вам нужен полезный текст, на который не жалко потратить время.
Что убрать из текста
Не нужно включать в текст на главную:
похвалу в адрес компании. Десятки сертификатов и кубков – повод для гордости, но только для вашей. Клиентам не важно, сколько у компании грамот, как вы отвоевали часть рынка у конкурентов или насколько дружен работающий коллектив. Хотите похвалиться – создайте раздел «Достижения»;
«простынь» текста. Поставьте себя на место покупателя. Вам не хотелось бы всматриваться в сплошной текст в попытках найти ответ на свой вопрос. Клиент ищет товар, а не возможность чтения. Один взгляд на «портянки» заставляет закрыть страницу;
Воду. Забудьте о « лидерах рынка», «высококвалифицированных специалиста
15 лучших примеров дизайна главной страницы сайта

Для любой компании главная страница сайта — это своего рода виртуальная входная дверь. И если посетителю не понравится то, что он увидит на ней, его естественной реакцией будет нажать кнопку «Назад» и никогда больше не возвращаться. У вас не будет второго шанса, чтобы произвести хорошее первое впечатление — именно поэтому homepage является одной из самых важных страниц на сайте, а ее оформлению и содержанию нужно уделять достаточно времени и внимания.

Что же делает дизайн главной страницы интересным и привлекательным? И чего следует избегать, чтобы он не казался пресным и скучным?

Секрет в том, что главная страница должна не только хорошо выглядеть, но и справляться со своей ролью, то есть быть гостеприимной и эффективно доносить до пользователя понимание того, куда он попал. Поэтому прежде чем перейти к разбору наиболее выдающихся примеров, вспомним основные техники и приемы, которые необходимо использовать, если вы хотите получить результат, который будет работать на благо вашего бизнеса.

Все примеры главных страниц, упомянутые в статье, отвечают изложенным ниже правилам. Не все они идеальны, но все хорошо справляются со своей задачей.

Содержание статьи
Семь правил оформления главных страниц
1. FreshBooks: классика жанра
2. Airbnb: ориентация на действие
3. Pixelgrade: игра на контрасте
4. Mint: минимализм еще в тренде
5. Dropbox Business: ничего лишнего
6. 4 Rivers Smokehouse: вкусная фотография
7. Melyssa Griffin: личный бренд
8. Evernote: гармоничные цвета
9. Basecamp: мультяшный стиль
10. charity: water: убедительный призыв
11. TechValidate: баланс во всем
12. Medium: белый дизайн
13. Digiday: внимание на главном
14. KIND Snacks: яркая гамма
15. Ahrefs: четкий заголовок
Вместо заключения
Семь правил оформления главных страниц
1. Хорошая homepage четко отвечает на вопросы: «Что это за компания?», «Чем она занимается?» и/или «Что вы (посетитель) можете здесь делать?»

Если вы представляете хорошо известный бренд или компанию (например, Сбербанк, McDonald’s или Самсунг), возможно, вам удастся избежать необходимости описывать, кто вы и чем занимаетесь. Но реальность такова, что большинству компаний все еще нужно это делать, чтобы каждый посетитель главной страницы знал, что он попал туда, куда и намеревался.

О том, почему это остается важным, лучше всех объясняет Стивен Кругг (Steven Krugg), автор бестселлера «Не заставляй меня думать» (Don’t make me think): «Если посетители не могут за пару секунд определить, чем именно вы занимаетесь, надолго они не задержатся».
2. Контент должен резонировать с потребностями целевой аудитории

Главная страница должна быть предельно сфокусирована на конкретной аудитории и вести диалог с людьми на их языке. Адаптируйте свой текст под ваших потенциальных клиентов, чтобы они серьезнее отнеслись к вашему предложению.
3. Главная страница содержит убедительный оффер

Когда на сайт заглядывает новый посетитель, ваша основная задача — убедить его задержаться на нем подольше. Эффективнее всего это делать при помощи оффера, а лучшего места для его демонстрации, чем homepage, наверное, и не найти. Если ваше предложение сможет достаточно сильно заинтересовать пользователя, он не станет продолжать поиск и не уйдет к вашим конкурентам.
4. Сайт оптимизирован под разные устройства и экраны

Все страницы, перечисленные ниже, очень удобны с точки зрения юзабилити: навигация по ним вполне понятна, на них нет кричащих и отвлекающих внимание элементов, вроде баннеров, анимаций, popup-окон и прочих чрезмерно сложных и ненужных элементов, которые только затрудняют просмотр. Многие из них также оптимизированы для мобильных устройств, что является обязательным условием для любого сайта в современном мире.
5. Дизайн включает в себя призывы к действию (CTA)

Все примеры из списка эффективно используют первичные и вторичные призывы к действию, указывающие посетителям на действия, которые те могут совершить: «Получить бесплатную пробную версию», «Начать поиск», «Читать далее» и т.д.

Не забывайте, что цель главной страницы — мотивировать посетителей на изучение вашего сайта, продвинув их вниз по воронке продаж. Не следует допускать того, чтобы посетители чувствовали себя потерянными на вашем сайте. CTA должны превращать вашу homepage в настоящую лидмашину, ведь иначе это просто брошюра.
6. Тренды всегда меняются

Оформление и содержание главных страниц сайтов должно постоянно меняться, чтобы своевременно отражать запросы и потребности целевой аудитории.
7. Дизайн должен быть профессиональным

Хорошо продуманный, качественный дизайн главной страницы важен для укрепления доверительных отношений с аудиторией. Не стоит спешить с выбором макета, шрифтов и цветового решения — хорошо, если у вас будет собственный брендбук, стиля которого вы будете придерживаться и на других платформах.

Наконец, пришло время посмотреть на то, как все эти рекомендации находят свое отражение в лучших примерах дизайна главных страниц.
Читайте также: Лендинг vs главная страница: ключевые отличия
1. FreshBooks: классика жанра
«Многофункциональное решение для выставления счетов и учета в малом бизнесе. Наше облачное ПО позволяет быстро, просто и безопасно справляться с бухгалтерскими отчетами. Тратьте меньше времени на счета — и больше на работу, которую вы любите. Начать»

Главная страница сайта компании FreshBooks, занимающейся облачным бухгалтерским программным обеспечением, была выбрана в качестве классического примера дизайна потому что:

она довольно проста для понимания. В среде профессионалов все еще ведутся споры по поводу того, какой формат страницы лучше конвертирует — короткий или длинный. Если вы захотите сделать свою homepage подлиннее, обеспечьте ее комфортный просмотр и скроллинг.

грамотное использование контрастов и удачное расположение призывов к действию — компания открыто указывает на свою заинтересованность в том, чтобы вы как можно быстрее совершили конверсионное действие.

отзывы клиентов на главной странице эффективно доносят до аудитории реальные причины, почему это облачное решение стоит своих денег.

подзаголовок рядом CTA в футере также хорош: «Присоединяйтесь к более 24 миллионам владельцев малого бизнеса, использующих FreshBooks». Компания ловко использует социальное доказательство, чтобы обеспечить аудиторию достаточной мотивацией попробовать продукт и присоединиться к огромному сообществу тех, кто уже это сделал.
2. Airbnb: ориентация на действие

Достоинства этого дизайна от всемирно известной онлайн-площадки для размещения, поиска и краткосрочной аренды частного жилья по всему миру:

страница с порога встречает посетителей формой поиска доступного для бронирования жилья. Очень правильное решение, ведь большинству посетителей в первую очередь необходима именно она.

форма поиска снабжена функцией автозаполнения: введенные пользователем в прошлый раз параметры поиска вводятся автоматически (при условии, что человек залогинился).

главный призыв к действию («Начать поиск») контрастирует с фоном и поэтому хорошо заметен; дополнительный призыв для владельцев недвижимости виден не так хорошо, но ему тоже нашлось место на первом экране сайта.

с главной страницы пользователи могут перейти к обзору экскурсий и мероприятий (нажав на вкладку «Впечатления»), доступных в том регионе, в который они намереваются поехать. Здесь же можно посмотреть, какие из этих предложений пользуются популярностью у других пользователей. Запись на тот или иной «ивент» происходит там же, где и бронирование жилья. Таким образом Airbnb усиливает предвкушение пользователей от будущей поездки.
Читайте также: Секреты юзабилити: намерение пользователя и поисковые фильтры
3. Pixelgrade: игра на контрасте
«Простые WordPress темы для быстрого старта. Мы разрабатываем простые темы для WordPress, доступные всем, кто хочет создать современный сайт. Смотреть темы»

Главную страницу этой студии дизайна, которая создает темы для WordPress, отличают следующие черты:

понять, что предлагает сервис Pixelgrade, можно за пару секунд пребывания на странице. Большой заголовок, который дополнен небольшим подзаголовком, никому не даст потеряться.

дизайн прост, а сочетание цветов вполне удачное, поскольку позволяет призыву к действию оставаться хорошо заметным.

тут же справа размещены примеры работ студии — пользователю не нужно изнурять себя скроллингом или переходами с одного раздела сайта на другой. Чтобы получить представление о том, что делает Pixelgrade, достаточно изучить главную страницу их сайта.
4. Mint: минимализм еще в тренде
«Все сойдется. Когда ты распоряжаешься своими деньгами, а не они тобой, жизнь хороша. С нами это делать комфортнее. Зарегистрироваться бесплатно»

Чем интересен этот пример от бесплатного персонального сервиса по управлению финансами:

супер-простой минималистичный дизайн вкупе с сильным заголовком и оригинальным подзаголовком.

страница сайта излучает уверенность и безопасность, что очень важно для продукта, который предназначен для обработки финансовой информации.

призыв к действию прост, прямолинеен и убедителен: «Зарегистрируйся бесплатно». Дизайн CTA заслуживает отдельного упоминания: во-первых, благодаря ему, кнопка хорошо заметна, а во-вторых, размещенная рядом с текстом иконка запертого замка в шапке сайта негласно сообщает потенциальным пользователям приложения о том, что Mint — это абсолютно безопасно и беспокоиться просто не о чем.
Читайте также: 10 трендов веб-дизайна на 2020 год

Дизайн сайта файлового хостинга Dropbox:

продолжает удивлять своей простотой и минимализмом. На первом экране присутствует только то, что действительно важно: большое вполне уместное изображение с поясняющим текстом и CTA-кнопка «Попробуйте бесплатно (30 дней)».

главная страница да и весь веб-сайт Dropbox — это показательный пример незамысловатого, но вместе с тем эффективного дизайна. Здесь не так много текста и визуальных элементов, при этом сайт совсем не кажется пустым или пресным.

подзаголовок такой же простой, но весьма убедительный: «Безопасное хранилище для файлов. Это умное рабочее пространство, в котором собраны рабочие группы, инструменты и данные». Понять, что предлагает Dropbox, можно за считанные секунды.
6. 4 Rivers Smokehouse: вкусная фотография
«Грудинка. 18 лет опыта. Вкус, который нужно смаковать»

Чем интересен этот дизайн:

в сочетании с великолепной фоновой фотографией заголовок действительно пробуждает желание попробовать говядину.

удачное применение такой зрелищной технологии, как параллакс-скроллинг, который придает знакомству с сервисом и меню особый шик и настроение.
Читайте также: 36 потрясающих примеров использования эффекта параллакс-скроллинга на лендингах
«Получите мой рабочий бизнес-план бесплатно. Ответьте на быстрый вопрос, и мы немедленно отправим вам книгу! Нажмите тут для регистрации»

Преимущества дизайна этого сайта, принадлежащего Мелиссе Гриффин, которая помогает предпринимателям монетизировать свой оффер и развивать свое сообщество:

первой строкой идет мощное социальное доказательство: «Присоединись к 200 000 других…».

выяснить причину посещения сайта посетителем Мелиссе помогает небольшой опрос, при этом выбранный пользователем вариант определяет характер предлагаемого ему контента.

поместив на главную страницу свою фотографию, она делает свой бренд более личным. Это не просто сайт, а виртуальное пространство конкретного человека, с которым вы можете связаться.

в дизайне использованы яркие цвета, которые делают его легким и не дают потеряться главному деловому предложению.
8. Evernote: гармоничные цвета

Чем привлекает этот дизайн от Evernote, популярного веб-сервиса для создания и хранения заметок:

за годы своего существования Evernote превратился из простого приложения для заметок в полноразмерный бизнес-продукт. Этот факт довольно сложно отразить на главной странице, но Evernote удается сделать это, обозначив все основные офферы в нескольких ключевых преимуществах продукта.

фирменное сочетание ярко-зеленого и белого цветов позволяет выделить основные этапы конверсионного пути.

от простого заголовка и подзаголовка взгляд пользователя естественно перемещается на CTA-кнопку «Зарегистрируйтесь бесплатно».

Evernote позволяет оформить регистрацию в один клик с помощью аккаунта Google: это очень удобно и экономит время.
Читайте также: F-паттерн: неверно понятый, но все еще актуальный (даже на мобильных)
9. Basecamp: мультяшный стиль

Чем интересная главная страница этого инструмента для управления проектами, совместной работы и постановки задач:

на протяжении уже долгого времени дизайн главной страницы сервиса Basecamp может только радовать и вызывать улыбку, и понятно почему. Все дело в продуманных заголовках и ярких мультяшных изображениях.

кнопка призыва к действию находится выше линии сгиба и очень заметна.

в этом примере компания решила остановить свой выбор на варианте дизайна, более характерном для блогов или лендингов, который позволяет разместить больше информации о самом продукте.

отзыв клиента, оформленный в виде цитаты, — это смелое и выразительное заявление решение.
Читайте также: Когда главную страницу сайта лучше заменить лендингом?
10. charity: water: убедительный призыв

Что можно почерпнуть из этого примера от благотворительной организации, цель которой — обеспечить чистой питьевой водой людей в развивающихся странах:

это не типичный некоммерческий сайт. Здесь много визуальных элементов и глубокого текста, а использование интерактивного веб-дизайна делает призыв особенно заметным.

анимированное изображение в шапке — отличный способ привлечь внимание к заголовку.

удачное использование видео и фотографий, особенно в плане передачи эмоций, которые подталкивают к действию.
11. TechValidate: баланс во всем
«Социальное доказательство в масштабе. Наш софт собирает и преобразовывает отзывы клиентов в тематические исследования, отзывы, обзоры и многое другое. Получить демо»

Достоинства дизайна:

эта страница примечательна своим оформлением. Весьма сбалансированное использование пустого пространства, контрастирующих цветов и ориентированного на клиента дизайна.

заголовок ясен и убедителен, как и призывы к действию.

иерархическое расположение информации, которое обеспечивает быстрое и легкое восприятие страницы пользователем.
Читайте также: Все, что вам нужно знать о визуальном восприятии и дизайне сайтов
12. Medium: белый дизайн
«Истории, которые всегда при тебе. Приложение для читающих на ходу»

Чем примечателен этот пример дизайна от платформы для социальной журналистики:

на главной странице запечатлен, пожалуй, один из самых удачных вариантов применения пустого пространства. Оно позволяет заголовку и изображению оказаться в центре внимания, не допуская при этом того, чтобы от глаз посетителя ускользнули не менее значимые названия разделов сайта.
процесс регистрации довольно прост — можете пройти его на сайте или с помощью простого текстового сообщения, которое прилетит на ваш смартфон.

на главной странице размещено социальное доказательство, которое помогает найти контент, качество которого подтверждено другими людьми.
13. Digiday: внимание на главном

Что интересного:

в отличие от других новостных интернет-изданий, которые наводняют главные страницы своих сайтов как можно большим количеством заголовков и изображений, над «линией сгиба» Digiday внимание читателей сосредоточено только на одной статье. Вполне подходящее ее теме изображение (в данном случае, довольно пугающее) бросается в глаза, а заголовок так и просит, чтобы по нему кликнули, ведь теперь у посетителя есть представление о том, что ему предстоит прочитать.

в верхней части главной страницы, где дизайнеры обычно располагают меню с десятком различных разделов, расположено гамбургер-меню, предложение залогиниться и довольно лаконичная иконка конверта, клик по которой ведет на страницу оформления подписки.
Читайте также: Нейромаркетинг: как привлечь внимание на лендинге?
14. KIND Snacks: яркая гамма

Достоинства дизайна:
смелые цвета усиливают контраст, позволяя словам и изображениям хорошо смотреться на странице и быть заметными.

слоган KIND Snacks прост и гениален: «Ингредиенты, которые ты сможешь увидеть и произнести». Таким образом компания прямо говорит, что эти снеки из натуральных продуктов, знакомых каждому. Никаких консервантов и труднопроизносимых компонентов.
15. Ahrefs: четкий заголовок
«Инструменты для увеличения вашего поискового трафика, исследования ваших конкурентов и мониторинга вашей ниши. Ahrefs поможет вам понять, почему ваши конкуренты имеют такой высокий рейтинг и что вам нужно сделать, чтобы опередить их. Начать 7-дневный тестовый период за $7»

Почему эта страница достойна внимания:

контраст между синим, белым и оранжевым цветами бросается в глаза и делает заголовок и CTA еще более заметными;

подзаголовок и CTA прекрасно дополняют друг друга: получить возможность разгадать секреты конкурентов и превзойти их — кто в здравом уме способен от этого отказаться?

на главной странице вы найдете много полезной информации, но она не создает ощущения беспорядка, благодаря однотонному фону и удобочитаемой типографике.
Читайте также: Анатомия шрифта: визуальный гайд по типографике
Вместо заключения

В этой статье мы рассмотрели 15 отличных примеров оформления главных страниц сайтов различной тематики. Все homepage, показанные выше, очень удобны: на них легко ориентироваться, они не содержат «кричащих» объектов, например, флэш-баннеров, анимаций или других чрезмерно сложных и ненужных элементов. Многие также оптимизированы для мобильных устройств, что очень важно в современном веб-маркетинге.

Надеемся, мы смогли убедить вас, что главная страница — это залог успеха в привитии лояльности пользователей к бренду, настройке связи с целевой аудиторией и продвижении их по воронке конверсии.

И хотя дизайн всех перечисленных страниц действительно заслуживает комплимента, все же с точки зрения оптимизации работать над многостраничными сайтами бывает трудно. Они содержат слишком много разных элементов, которые часто выступают преградой на пути к конверсиям. Это значит, что в попытке поднять эффективность своей homepage вам придется тестировать множество метрик.

Совсем иначе об обстоят с лендингами — рассчитывать показатели и проводить сплит-тесты для такого сайта проще, так как здесь все строится вокруг единственной конверсионной цели. Многие компании отказываются от классических многостраничников в пользу лендингов, с якорями в меню вместо ссылок, так как это позволяет удержать пользователя на странице. К тому же создать лендинг сегодня может каждый: для этого не требуется никаких специальных знаний.

Какой бы маркетинговый инструмент вы ни выбрали, лендинг или главную страницу на обычном сайте, обязательно проверяйте свои идеи на практике. Тем более что описанные здесь приемы актуальны и для того, и для другого.

Если же у вас нет времени разбираться в тонкостях дизайна, анализа аудитории и сплит-тестирования, но при этом вам нужен уникальный сайт с гарантированно высокой конверсией, команда LPgenerator с радостью разработает для вас индивидуальный дизайн. Он будет выполнен с учетом всех ваших пожеланий, подчеркнет особенности оффера и позиционирование бренда, а еще — легко масштабируется по мере необходимости.

Высоких вам конверсий!
По материалам blog.hubspot.com Изображение: freepik.com
11-01-2013
Приветствие на сайте: как его правильно составить

Из этой статьи вы узнаете:
Зачем нужно приветствие на главной странице сайта

Как написать хорошее приветствие для главной страницы сайта, всплывающего окна и чата

Каким должен быть текст на главной странице сайта

Какие ошибки при составлении приветствий допускаются чаще всего

Умело написанное приветствие на сайте способно привлечь и удержать клиента. При создании интернет-портала важно сделать его удобным и интуитивно понятным пользователю. Человек, попадающий на сайт, должен сразу сориентироваться, где искать нужную ему информацию. Если же на странице есть приветствие — полезное, емкое и способное зацепить внимание, шансы, что клиент останется на сайте компании, удваиваются. В противном случае человек может просто окинуть взглядом главную страницу и уйти изучать предложения конкурентов.
Зачем нужно приветствие на главной странице сайта

Оформление главной страницы ресурса очень важно с точки зрения его продвижения. Поисковые системы реагируют на определенный контент и выдают пользователю ссылку на портал. Чтобы это произошло, сайт обязан иметь продуманное наполнение, частью которого является приветствие.

Для чего нужно приветствие или обращение? Оно выполняет следующие функции:
встречает клиента при попадании на сайт, формирует у него желание узнать подробную информацию о товаре или услуге;

приковывает внимание к предложению, раскрывает информацию о нем, вызывает интерес;

показывает выгоду клиента от сотрудничества с компанией;

демонстрирует уникальное торговое предложение компании, выделяя ее среди конкурентов;

указывает кратчайший маршрут на сайте для получения необходимой информации.

Приветствие должно быть ненавязчивым и вызывать положительные эмоции у посетителя сайта. Задача создателя ресурса — сделать так, чтобы человек, входящий в целевую аудиторию компании, стал ее клиентом. Его необходимо расположить, заинтересовать, продемонстрировать, что компании можно доверять.

Так как у каждой фирмы своя специфика работы и разная целевая аудитория, соответствовать им обязано и приветствие сайта. Текст обращения к читателям у компаний разного профиля деятельности должен отличаться. К примеру, приветствие на сайте ивент-агентства может быть ярким и метафоричным, а вот на интернет-странице металлургического предприятия уместнее будет смотреться информативное и сухое.

Приветствие на сайте в основном выглядит как:
текст на главной странице;

всплывающее окно;

приветствие в чате.

Рекомендуем
«Идеальная шапка сайта: оформление и содержание»
Подробнее

13 правил написания хорошего приветствия для сайта

Чтобы написать отличное приветствие на сайт, необходимо хорошо понимать, какие товары или услуги предлагает компания и какова ее целевая аудитория. От этих параметров зависит формат текста и его основная задача. Несмотря на многообразие вариантов построения приветствия, есть ряд правил, которые являются общими для всех:
Необходимо поздороваться.

Нужно кратко рассказать о товарах и услугах, предлагаемых компанией.

Важно использовать ключевые слова.

Приветствие должно быть не слишком объемным — буквально несколько предложений, иначе никто не станет читать его до конца.

Полезно делать перелинковку ключевых слов: это облегчает пользование сайтом и повышает его позицию в поисковых системах.

Местоимение «вы» пишется с маленькой буквы.

Обращение можно выделить другим шрифтом или цветом.

Текст должен быть хорошо структурирован и логичен.

Приветствие обязано быть лаконичным.

Важно сообщить потенциальному клиенту о выгоде, которая сопровождает сотрудничество с компанией.

Приемлемо кратко рассказать о ценах компании, сроках исполнения заказов и т. п.

Нужно продемонстрировать желание и готовность работать с клиентом и простимулировать его к совершению действия.

Стоит избегать речевых клише, пытаясь указать на сильные стороны компании (к примеру, использовать такие фразы, как «специалисты высокого уровня», «качественные товары» и т. п.).

Чего нужно избегать в приветствии:
высокопарных фраз;

пустых слоганов;

описания миссии компании;

рассказа об увлечениях руководителя;

плагиата;

истории компании и т. п.

Нужно понимать, что сегодня людям важно быстро найти продукт или услугу высокого качества по приемлемой цене. Мало кому интересно вникать в то, как развивалась компания и какие глобальные цели она преследует.

Рекомендуем
«Как оптимизировать текст на сайте и выйти в ТОП-10 поисковой выдачи»
Подробнее

Приветствие на сайте в виде всплывающего окна

Всплывающие окна имеют один неоспоримый плюс — посетитель сайта обязательно увидит информацию, которую владелец сайта желает до него донести. Однако нужно понимать, что попандеры обычно сильно раздражают людей, а значит, пользоваться этим инструментом интернет-маркетинга нужно осторожно и дозированно.

Вот основные правила оформления всплывающих окон:
текст окна должен удерживать внимание человека буквально несколько секунд;

на сайте должно быть только одно окно;

пользователь должен иметь возможность закрыть окно, как только оно открылось;

во всплывающих окнах обязана размещаться только важная информация;

окно должно возникать только один раз — когда сайт загружается впервые.

Нужно оставлять во всплывающих окнах адекватные послания, которые не будут вызывать у пользователей негативные эмоции. Текст в стиле «Нашли ли вы нужную информацию? Если нет, позвоните нам», появляющийся уже через пару минут после захода человека на сайт, может вызвать лишь недоумение и раздражение.

Рекомендуем
«7 трюков, когда всплывающие окна (pop-up) приносят успех»
Подробнее

Каким должно быть приветствие в чате

Чат — отдельный инструмент взаимодействия с пользователями сайта. Он не должен появляться как всплывающие окна, то есть самопроизвольно. Настраивать его необходимо таким образом, чтобы человек имел возможность открыть чат, когда сам захочет задать вопрос консультанту. Иконка чата должна быть хорошо видна на сайте, но не мешать просмотру страниц. Такой чат называется пассивным — большинство пользователей предпочитает видеть на сайтах компаний именно его, ведь он не отвлекает от изучения контента, но в то же время всегда под рукой.

Есть возможность сделать для сайта и активный чат, который всплывает самостоятельно, когда пользователь заходит на страницу. В таком варианте чата следует информировать посетителя об акциях, скидках, специальных предложениях, рассказывать об особенностях товаров и услуг, которые он просматривает.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Приветствия для чатов оформляются следующим образом:
нужно поздороваться и представиться;

следует использовать реальные фотографии менеджеров;

важно выяснить данные собеседника;

отвечать на вопросы необходимо оперативно;

следует говорить с клиентом на его языке;

робот не подходит для такого варианта общения с клиентом — только живой человек;

не нужно навязывать клиенту свои услуги.

После того как пользователь задаст все интересующие его вопросы, необходимо поинтересоваться, удовлетворен ли он ответами, попрощаться и выразить надежду на сотрудничество в дальнейшем. Кроме того, можно настроить чат таким образом, чтобы клиент получил всю переписку на свою электронную почту, если пожелает.

Если компания инициирует общение с клиентом самостоятельно и задает определенный доверительный тон этого общения, важно, чтобы он распространялся на контент всего сайта.

Рекомендуем
«Уникальный контент: где взять и как работает»
Подробнее

Как сразу же заинтересовать пользователя на главной странице

Хорошо сделанное приветствие является крайне важным для продвижения сайта контентом. Недостаточно просто поздороваться с посетителями и написать несколько ничего не значащих предложений (или, напротив, огромный текст, не несущий никакой полезной информации). А ведь сайтов с именно таким приветствием сейчас огромное количество в Интернете. Зачастую владельцы компаний не придают большого значения этому инструменту интернет-маркетинга, так как не знают, как сделать его по-настоящему рабочим. Итак, остановимся подробнее на том, как написать приветствие на сайте.
Определите цель приветствия

Хорошее приветствие сродни отличному продавцу в магазине, который и поздоровается, и помощь при покупке окажет. Но в Интернете есть одно важное отличие: тут нужно быть кратким, лаконичным, сообщать информацию исключительно по делу, без лишней воды.

Цель любого продавца и любого приветствия на сайте — заинтересовать клиента, обратить внимание на свой товар или услуги, представить их в выгодном свете, подвести посетителя к покупке. Приветствие должно быть таким, чтобы человек, зайдя на сайт, уже в первую минуту понял, что ему тут комфортно и удобно. Любой элемент сайта, в том числе и обращение, должен оказывать положительное влияние на покупателя.

Как правило, пользователю не интересны длинные приветственные послания. Лаконичный и полезный текст понравится клиенту и отлично повлияет на оптимизацию и ранжирование.
Что писать на главной странице сайта

Главная страница сайта — это его лицо. Здесь должна концентрироваться информация, которая позволит пользователю понять, что здесь предлагается, кто продавец, какова ценовая политика компании и т. д. На главной странице, как правило, размещается небольшой текст (объемом около 2000 знаков), содержащий своего рода выжимку данных о площадке и ее товарах/услугах. Повествование не должно быть скучным, как раз напротив — нужно увлечь потенциального покупателя выгодными для него условиями, раскрыть особенности работы компании, которые будут ему интересны.

Разумеется, не нужно жестко привязываться к цифре 2000 знаков. Это среднее число, которое просто служит ориентиром. Размер текста зависит от направления работы компании, особенностей обслуживания клиентов, от ее положения на рынке, целевой аудитории. Он может быть чуть больше или чуть меньше обозначенной цифры.

Какой-то компании подойдет приветствие большого объема, так как клиенту важно ознакомиться со всем спектром ее услуг, прежде чем начать изучать конкретные разделы сайта. Другой же фирме будет достаточно разместить текст, состоящий из нескольких предложений общего характера, так как пользователь с большой долей вероятности сразу пойдет на определенную страницу портала и не станет читать огромный материал.
Как писать текст на главную страницу

Приветствие на сайте должно представлять собой осмысленный текст, логичный и прекрасно структурированный. Человеку, читающему его, должно быть предельно ясно, что хочет донести до него продавец. Кроме того, клиент в итоге должен иметь позитивное предварительное мнение о сайте и работе компании.

Пространные рассуждения в тексте приветствия вызовут лишь недоумение и раздражение из-за зря потраченного на его прочтение времени, и уж точно такой материал не сработает как продающий, не повысит место сайта в рейтинге.

Перед написанием приветствия важно понять, что хочет знать целевая аудитория, какие вопросы имеет человек, заходящий на сайт, что он ищет и на какую помощь рассчитывает. Заранее удовлетворяя запросы потенциального клиента, компания располагает его к себе и повышает свои шансы на продажу.

Сегодня разработано несколько рабочих схем, по которым пишутся продающие приветственные тексты:
AIDA (внимание — интерес — желание — призыв к действию).

ACCA (внимание — понимание — восприятие аргументов — убеждение — призыв к действию).

PAS (проблема — внимание — решение).

ODS (предложение — ограничения — призыв к действию) и т. д.

Главное — уяснить основную логику написания приветствия. Текст обязан быть предельно понятным, последовательным, причинно-следственные связи и выводы должны быть ясны и прозрачны, информация — разложена по полочкам. Цель копирайтера — обрисовать проблему, привлечь внимание к ней, предложить свое решение, убедить клиента в том, что оно эффективно, приведя разумные доводы и аргументы, а затем мягко подвести его к действию. Важно основываться на фактах, приводить конкретные примеры, раскрывать все потенциальные выгоды для клиента.
Какие блоки и информацию использовать

Это зависит от направления деятельности компании, сложно найти образец приветствия на сайте, который подошел бы всем. Главное — подавать информацию структурированно, разбивая ее на логические блоки. Это позволит клиенту усвоить предложенный текст и основной посыл компании. Если сайт продает сантехнику, глупо писать долго и нудно об особенностях продаж раковин и унитазов или рассказывать какие-то очевидные вещи о необходимости такого товара, ведь клиенту важно посмотреть на сами модели. А вот если компания предлагает какую-то необычную услугу или инновационный товар, то просто необходимо это все грамотно описать, указав на особенности, преимущества и уникальность, привлекая тем самым покупателя.

Если человек хочет построить себе загородный дом, его прежде всего интересуют технологии строительства, виды строительных материалов, сроки выполнения работ, гарантии, которые дает компания, и т. п. Об этом и стоит написать в приветствии таким образом, чтобы в голове клиента все встало на свои места. Пространные рассуждения о жизни на природе и преимуществах загородных домов перед городскими квартирами в данном контексте никому не интересны. Главное — максимум конкретики и полезной информации.

Шаблонный текст способен принести больше вреда, чем пользы. В лучшем случае он просто окажется бесполезным, а в худшем — оттолкнет клиента. В любом бизнесе важен индивидуальный подход к людям.

Рекомендуем
«Подбор ключевых слов для сайта: особенности, сервисы, ошибки»
Подробнее

5 главных требований к тексту приветствия на главной странице сайта

Тексты приветствий на разных сайтах могут сильно отличаться друг от друга. Но хорошее обращение к читателям должно соответствовать ряду требований, общих для всех.
Меньше воды.

Посетителям сайта нужна конкретная информация, представленная в доступной форме и позволяющая понять все особенности работы компании, ее товаров и услуг.

Важно, чтобы клиент понял:

— что можно найти на сайте;

— на кого он нацелен;

— чем он может быть ему полезен.

Лёгкость текста.

Форма подачи материала должна соответствовать специфике деятельности компании. Однако громоздкие сложносочиненные предложения и тяжеловесные речевые обороты воспринимать сложно в любом случае. Текст должен быть легким в прочтении и доступным для понимания. Следует избегать канцелярита и речевых клише.

Оптимизация по ключевым запросам.

SEO-оптимизация сегодня один из главных инструментов продвижения сайта в сети Интернет. Для того чтобы увеличить рейтинги портала, можно использовать в тексте приветствия ключевые слова. Однако тут важно не переборщить.

Не стоит небольшое приветствие объемом около 2000 знаков наполнять всеми возможными для сайта ключами.

Максимальная лаконичность.

Лаконичность — одна из основных характеристик хорошего приветствия для сайта. В большинстве случаев длинные тексты являются лишними, ведь главная страница сайта как витрина магазина: она должна продемонстрировать товар и услугу в общих чертах, привлечь клиента, заинтересовать его в изучении остальных страниц портала. Достаточно разместить в верхней части сайта текст в несколько абзацев, в каждом из которых будет буквально 3-4 предложения. Внизу может находиться более объемный текст, если это необходимо для SEO-оптимизации.

Многие известные компании и вовсе размещают на главной странице своего портала буквально одну емкую фразу или эффектный слоган, то есть им не требуется объемное приветствие на сайте. Примеры таких обращений к пользователям можно найти у компании «Газпром» или на интернет-странице «Студии Артемия Лебедева». Данные организации не нуждаются в дополнительных ухищрениях для привлечения клиентов, ведь их репутация говорит сама за себя.

Продающий подтекст.

Для ряда сайтов особенно актуально продающее приветствие. Текст на главной странице в данном случае работает на весь проект в целом: это может быть сайт для продажи товаров и услуг, блог, сайт-визитка. Приветствие тут будет отправным пунктом навигации по порталу. Оно призвано заинтересовать пользователя, вовлечь в путешествие по другим страницам сайта и в итоге превратить его в клиента компании. То есть главным в тексте будет не продвигающий компонент, а продающий. Да, приветствие на сайте может благодаря SEO-оптимизации вывести ресурс в топ, но это не является конечной целью фирмы. Главное для бизнеса — успешные продажи.

Рекомендуем
«Продающий текст: 12 шагов к написанию и 20 ошибок»
Подробнее

Как можно и нельзя оформлять главную страницу сайта

Задача главной страницы сайта — создать позитивное впечатление о компании, которой он принадлежит, породить желание стать ее клиентом. Для того чтобы добиться этого, необходимо придерживаться ряда правил.

Организация главной страницы должна быть четкой, интуитивно понятной, не перегруженной большим количеством информации. Обилие разделов, картинок и текста приводит к негативному восприятию сайта. Ни у кого нет желания разбираться в хитросплетениях организации портала. Любой человек хочет получить нужную ему информацию в удобной форме и с максимальной скоростью.

Разрешено

Размещать важную информацию в верхней части сайта: именно там на нее сразу падает взгляд пользователя. Обычно шапка сайта включает логотип, название компании и информацию о ее сфере деятельности. Структура сайта может быть разной. Например, такой:

Запрещено

Наполнять главную страницу сайта большим количеством текстовой и визуальной информации (картинки, баннеры, иконки). Это создает впечатление захламленности и мешает нормальному восприятию.

Визуальная информация воспринимается намного лучше. Зачастую одна картинка или фотография может сработать гораздо эффективнее, чем большой текст. Лаконичность в наполнении сайта способна сыграть на руку компании.

Разрешено

Размещать фотографии отличного качества — и это крайне важно. В противном случае потенциальные клиенты отметят непрофессионализм компании.

Запрещено

Использовать большое количество снимков: они создадут эффект визуального мусора. Достаточно разместить пару фотографий на главной странице сайта.

Для сайта цвет и фон являются одними из основных характеристик, влияющих на его привлекательность.

Разрешено

Использовать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и позитивно воспринимаются человеческим глазом.

Запрещено

Применять слишком много разных оттенков, использовать цвет фона, который отвлекает от информации на сайте.

Специальные кнопки уместно использовать лишь в ряде случаев, причем делать это нужно умело. Они необходимы, если нужно обратить внимание клиента на какую-то акцию, товар, специальное предложение и т. п. Но убедить человека нажать на кнопку не так просто. Важно, как она выглядит и где находится.

Разрешено

Использовать для кнопки емкий, короткий и четкий текст. Лучше всего ограничиться буквально парой слов.

Запрещено

Размещать кнопку там, где ее сложно заметить. Она должна располагаться на видном месте, но так, чтобы это соответствовало логике построения всего сайта.

Рекомендуем
«Все про дизайн кнопок для сайта: от истории и до правильного создания»
Подробнее

Основные ошибки при создании приветствия на сайте

Если компания желает иметь оригинальное приветствие на сайте, необходимо четко понимать, какова цель его написания и кто является аудиторией. Имея ясное представление об этом, гораздо легче создать полезный во всех отношениях текст. Но бывает, что копирайтер допускает некоторые ошибки при создании обращения к читателям.

Ошибка № 1. Информация о компании на главной странице.

Иногда текст с рассказом об истории создания компании и ее развитии бывает полезен. Он может сыграть важную роль в формировании позитивного образа фирмы в глазах клиента. Однако в большинстве случаев такая информация на главной странице сайта является лишней и в основном никого не интересует. Если человек пришел купить книгу, ему вряд ли будет дело до того, каким образом создавалась компания, ее продающая. Он хочет знать, по какой цене предлагается товар, есть ли на него скидки, существует ли бонусная система и т. д.

Ошибка № 2. Описание отрасли, которую представляет компания.

В подавляющем большинстве случаев людям неинтересно читать длинные тексты об особенностях сферы, к которой относится фирма. Они приходят на сайт за определенным товаром в надежде купить его быстро и выгодно. Такая специфическая информация не поможет ни увеличению продаж, ни SEO-оптимизации.

Ошибка № 3. Клише и шаблоны.

Частенько копирайтеры грешат речевыми клише и шаблонными фразами. Сами по себе они не представляют угрозы для продаж на сайте, но оригинальности тексту явно не придадут. Особенно часто встречаются такие шаблоны:
«Молодая и динамично развивающаяся компания».

«Команда профессионалов, оказывающих высококачественные услуги».

«Фирма, нацеленная на плодотворное и взаимовыгодное сотрудничество» и т. д.

Ошибка № 4. Пространные тексты без конкретной информации.

Приветствие на сайте, наполненное водой, является довольно бессмысленным со всех точек зрения. Такой текст просто заполняет свободное место и не способен повлиять на формирование положительного образа компании и рейтинг сайта в Интернете.

Не стоит тратить драгоценное место на главной странице на размещение текста, состоящего из общих фраз и пространных рассуждений. Конкретика и польза, информация о выгодных предложениях и будущих скидках постоянным покупателям — вот что оценит потенциальный клиент.

Даже если текст задумывается как доверительный, этакий разговор по душам с человеком, от которого компании ничего не нужно, но при этом пользователь не найдет в нем ничего полезного для себя, текст, вероятнее всего, вызовет раздражение.

Ошибка № 5. Отсутствие логического вывода.

Текст приветствия, как и любой другой, должен быть не только хорошо структурирован и логически выстроен, но и иметь в конце какой-то закономерный вывод.

Приветствие, которое обрывается на полуслове, заставляя читателя самого додумывать возможный финал, теряет смысл. Слоганы в конце текста тоже работают крайне редко, если речь идет о малом и среднем бизнесе. Гораздо эффективнее продублировать специальное предложение со ссылкой на нужную страницу сайта.

Ошибка № 6. Длинные неотформатированные тексты.

Текст огромных размеров без должного форматирования не будет читать ни один пользователь, даже если материал сам по себе и неплох, и содержит удачно расположенные ключевые слова. Он должен быть разбит на логические блоки и содержать важную и полезную для клиента информацию — в этом случае текст будет интересен людям и принесет пользу фирме в плане роста продаж и рейтинга сайта в Интернете.

С ошибками пишут не только тексты приветствий на сайте, но и обращения к пользователям в чатах и мессенджерах. По идее чаты должны оказывать поддержку менеджерам компании, но зачастую тексты в них могут создать негативное впечатление о ней. Шаблонные и избитые фразы на современных сайтах выглядят странно и неестественно, обезличивая компанию, лишая ее индивидуальности.

Приветствие в чате призвано продемонстрировать клиенту, что его рады видеть и готовы помочь решить возникшие вопросы. Но нередко при его написании возникают проблемы. Рассмотрим их подробнее.

Ошибка № 1. Объемный текст, не несущий пользы.

Когда речь идет о приветствии в чате, нет смысла строить длинные фразы. Оно должно быть коротким, емким и по делу. Например, «Здравствуйте! Задайте нам вопрос» или «Задайте вопрос тут» — хороший вариант приветствия. А вот обращение в стиле «Добро пожаловать в чат. Задайте ваш вопрос» слишком длинное. Разумеется, стиль приветствия должен соответствовать специфике деятельности компании: он может быть лаконичным и деловым либо свободным и с изюминкой.

Ошибка № 2. Слишком активное вовлечение в чат.

Не стоит усердствовать с привлечением пользователя в чат на сайте. Мигающие иконки, восклицательные знаки, обилие картинок мало кому могут понравиться — в основном они действуют на нервы, так как отвлекают на себя внимание. А если при этом чат окажется неактивным, раздражение клиента только усилится.

Ошибка № 3. Неискренние эмоции.

Фразы вроде «Мы с радостью ответим на все ваши вопросы!», «Наш менеджер с удовольствием поможет решить любую вашу проблему!» вызывают некоторое недоумение, ведь они выглядят абсолютно неискренними. Более сдержанное приветствие на сайте будет смотреться естественнее и вызовет куда больше доверия.

Ошибка № 4. Использование фразы «Мы непременно с вами свяжемся»

Если на сайте есть форма, позволяющая заказать звонок менеджера, не стоит пользоваться этой фразой, ведь наличие такой формы уже предполагает обязательный обратный звонок. Лучше просто написать «Оставьте ваш номер телефона, чтобы мы с вами связались» или «Закажите звонок нашего менеджера». Кроме того, можно дать клиенту возможность указать временной интервал, в который ему удобно принять звонок, либо оповестить его о том, что менеджер перезванивает через определенное количество времени.

Эту фразу также лучше исключить и из текста приветствия на сайте. Она слишком банальна, а обращение к пользователям требует оригинальности и индивидуальности.

Ошибка № 5. Длинная надпись на ярлыке чата.

На некоторых сайтах на иконке или ярлыке чата можно увидеть какие-либо поясняющие надписи. Они могут быть статичны либо всплывать при наведении курсора мыши на иконку чата. Надписи размещаются, чтобы привлечь к чату внимание и заставить клиента использовать его. Эти послания необходимо делать краткими: на таких небольших элементах сайта, особенно вертикальных, длинные фразы неуместны.

Ошибка № 6. Типичная надпись на ярлыке чата.

Разработчики программного обеспечения, как правило, предлагают готовые решения для оформления ярлыка чата, к примеру «Менеджер онлайн, задайте ваш вопрос» или «Задайте нам вопрос». В этом нет ничего плохого. Но, если компания стремится к индивидуальности, лучше задуматься о создании оригинального контента.

Ошибка № 7. Использование автоответов.

После заполнения каких-либо форм на сайте клиент рассчитывает получить обратную связь: он должен понимать, что все прошло благополучно. Если такая информация не предоставляется, человек будет растерян и недоволен.

Подтверждение может быть таким:
«Спасибо, информация принята».

«Операция прошла успешно»

«Благодарим за участие в опросе».

Текст описывает осуществленные действия и подтверждает, что система все успешно зафиксировала. Но клиенту больше понравится, если надпись будет более конкретной и кратко опишет, чего ожидать далее. Допустим: «Спасибо за вашу заявку, ожидайте звонка менеджера».

Подытожим.

Приветствие на сайте — важная часть контента, способная оказать влияние на продажи компании и ее имидж. Оригинальный текст на главной странице, выверенный с маркетинговой точки зрения и содержащий ключевые слова, поможет SEO-оптимизации. Логично выстроенный, структурированный, лаконичный и полезный материал повысит лояльность клиентов.

Люди ценят в бизнесе индивидуальный подход и искреннюю готовность помочь — на это необходимо ориентироваться компаниям при создании сайта и наполнении его текстовым и визуальным материалом.
Как оформить главную страницу сайта для успешного продвижения
Содержание
Главная страница сайта — это лицо компании. Обычно именно на нее попадают потенциальные клиенты и именно по ней оценивают, стоит ли дальше сотрудничать с фирмой. Главная страница сайта сродни витрине магазина. Если она привлекает внимание, то потенциальный покупатель зайдет внутрь, чтобы внимательнее рассмотреть товар. К тому же она играет роль информационного центра, помогая пользователю сориентироваться и понять, где искать необходимую информацию.
Какой должна быть идеальная главная страница сайта?
Информативной. Заходя на сайт, посетитель сразу же должен получить на первой странице короткие и четкие ответы на вопросы:
Что это за сайт?

Что здесь можно найти?

Можно ли доверять этой компании?

Чем этот сайт лучше других?

Что делать дальше?

И если посетитель получает нужную ему информацию и понимает, что этот сайт может предложить то, что ему нужно и на выгодных условиях, то он останется на страницах ресурса и с большей вероятностью станет клиентом компании. Поэтому основная задача главной страницы — с первых секунд убедить посетителя сайта в том, что он попал по адресу.

Целевой. Обращаться к своим клиентам необходимо на их языке. Если это крупная B2B-компания, то лучше придерживаться профессионального сленга, сдержанного стиля — все должно подчеркивать профессионализм и серьезность компании. А если это развлекательный ресурс, целевой аудиторией которого является молодежь, то уже можно и нужно придерживаться разговорного стиля написания текстов, более смелого дизайна главной страницы.

Удобной и функциональной. Информация и ссылки на главной странице должны быть расположены грамотно, чтобы посетителю было удобно пользоваться ресурсом. Интуитивно понятная навигация, контакт для обратной связи, популярный контент\товар и возможность его заказать непосредственно с главной страницы, адаптированный дизайн сайта — вот только некоторые элементы, которые делают страницу удобной. Но при этом всего должно быть в меру, поскольку перегруженная контентом и функциональными блоками страница отпугнет пользователя.

Визуально привлекательной. Это очевидное, но довольно сложное требование. Сложность заключается в том, что у всех свое представление о прекрасном. При разработке дизайна главной страницы необходимо помнить, что она должна нравиться не владельцу ресурса, а его клиентам. А как показывает практика, их предпочтения могут сильно различаться. Дизайн главной страницы сайта должен быть привлекательным, и для его создания необходимо четко понимать, кто является целевой аудиторией ресурса.

Ниже приведены примеры дизайна главных страниц салонов красоты. Информативным первый вариант назвать сложно. Перейдя на этот ресурс по запросу «салон красоты», пользователь, скорее всего, покинет его через 1 секунду, потому что здесь нет ответа ни на один из вышеперечисленных вопросов. На втором сайте есть понятная навигация, выведены прайс-лист и список основных услуг, представлены специалисты, которые будут работать с клиентом, примеры работ и актуальные акции. Человек, желающий воспользоваться услугой, наверняка задержится здесь, чтобы ознакомиться со всей информацией.
Также на примерах главной страницы сайтов можно сразу увидеть выполнение и нарушение последних трех пунктов. Уверены, объяснять, где удачный вариант, а где — нет, не нужно. Первый сайт нельзя назвать ни привлекательным, ни продающим, ни удобным и функциональным. Низкое качество изображений, применение светлых шрифтов, отсутствие логичной структуры, функциональных блоков и продающих элементов делают первый сайт малопривлекательным для пользователей. Напротив, на втором ресурсе сразу виден блок, где можно подобрать интересующую услугу, ознакомиться со стоимостью, получить бонусы, участвуя в акциях, плюс привлекательный дизайн — все это заставит посетителя задержаться на сайте, а затем воспользоваться предложением.
Важные элементы оформления: что должно быть на главной странице сайта?
Главная страница сайта должна соответствовать ожиданиям клиента и отрасли, в которой работает компания. Но четкого ответа на вопрос о том, какой должна быть главная страница сайта, не существует, иначе все сайты были бы похожи друг на друга. Но существуют определенные требования, при соблюдении которых можно увеличить степень доверия к компании и уменьшить процент отказов.
Навигация
Как уже говорилось, навигация по сайту должна быть простой и интуитивно понятной. Пользователи должны легко и быстро находить нужную им информацию на странице.
Пример главной страницы сайта с удачной навигацией:
Если это интернет-магазин, рекомендуем оформить на главной странице небольшой каталог с наиболее популярными товарами, скидками и/или новинками. Если это информационный портал, то это могут быть ссылки на наиболее популярные статьи, последние материалы и т. п. Например:
Уникальное торговое предложение
Посетитель должен понимать, почему ему необходимо купить товар именно на этом сайте. Преимущества компании, выгоды для клиента должны быть оформлены лаконично и размещены в видимой части экрана. Например, как на рисунке ниже. Выделенный блок является уникальным предложением, а ограничение акции по времени подталкивает пользователей к быстрому принятию решения.
Графический контент
Фотографии и изображения обеспечивают визуальную привлекательность главной страницы сайта. Возьмем к примеру сайт по продаже деревянных домов.
Можно сколько угодно писать о красоте дома и его уюте, природе вокруг, но никто не поймет этих преимуществ, пока не увидит. Но только не стоит размещать изображения, купленные на фотобиржах. Лучше поместить реальные фотографии товаров, объектов, результатов работы и т. п. Если не оформить главную страницу с помощью графического контента, сайт будет смотреться уныло и серо. Это непременно скажется на уровне конверсии и в конечном итоге на продажах.
Сравните следующие главные страницы сайтов:
В первом случае одного взгляда на страницу достаточно, чтобы составить представление о том, какие дома предлагает компания, а также о их стоимости. Во втором случае на главной странице просто размещен общий малоинформативный текст. В данном случае пользователь с большей вероятностью покинет сайт.
Текст
Необязательно на всех главных страницах сайта должен быть текстовый контент. Если это интернет-магазин, то можно обойтись и вовсе без него, ограничившись несколькими предложениями, описывающими выгоды для клиента. Но все-таки большинству сайтов текст на главной странице необходим как для повышения релевантности, так и для привлечения посетителей. Он должен быть лаконичным, содержать только важную для пользователя информацию. Также желательно, чтобы он был разделен на смысловые блоки с подзаголовками (один блок — одна мысль).
Целевые кнопки
Не исключено, что посетитель сайта захочет более детально ознакомиться с ассортиментом товаров или услуг, почитать отзывы, статьи или историю компании. Но не стоит лишать его возможности совершить заказ, покупку, зарегистрироваться или оформить подписку с главной страницы. Возможно, уже здесь он увидит необходимый товар или услугу из каталога самых популярных и решится на покупку. Для этого необходимо дать пользователю возможность в один клик перейти на страницу оформления заказа или регистрации (в зависимости от того, чего Вы ждете от своих потенциальных клиентов).
Что отталкивает пользователей главной страницы сайта?
В стремлении улучшить главную страницу сайта необходимо знать меру. Иначе можно добиться обратного эффекта и вместо потока новых клиентов увеличить процент отказов. Итак, что отталкивает посетителей, а значит, ухудшает поведенческие факторы и отрицательно влияет на позиции сайта в выдаче? Оформляя главную страницу сайта, избегайте следующих элементов:
музыка и посторонние звуки. Неожиданно начинающаяся мелодия, резкие звуки или звуковые призывы купить товар вызывают лишь одно желание — как можно быстрее найти кнопку и выключить навязчивое аудиосопровождение. И зачастую ей становится кнопка, закрывающая сайт раз и навсегда;

навязчивая реклама сторонних ресурсов. Мало того, что рекламные баннеры сильно снижают доверие к сайту, так еще и отвлекают Вашего потенциально клиента от конечной цели — покупки/заказа на Вашем сайте. Такая реклама может увести клиента с Вашего ресурса;

требование регистрации. Никто не захочет тратить свое драгоценное время, чтобы зарегистрироваться на Вашем сайте. Разве что ради внушительной скидки;

грамматические ошибки. Если уже на главной странице сайта попадаются ошибки и опечатки, грубые нарушения пунктуации, то это вряд ли вызовет доверие посетителя;

мелкие шрифты или слишком высокий контраст. Сайт должен быть приятен для пользователя — глаза не должно резать от слишком контрастного или мелкого шрифта. Никто не уйдет с сайта только из-за этого, но вкупе с другими недостатками оформления и форматирования это может сыграть не в Вашу пользу;

долгая загрузка страницы. Красивые изображения, фотографии, графики — это, конечно же, хорошо. Но нужно помнить, что перед размещением графического контента на сайт необходимо уменьшить его вес для более легкой загрузки. Посетитель не будет долго ждать, пока прогрузится страница. И насколько бы красивой она ни была, ее никто не увидит;

лишние элементы. Часы, облака тегов, виджеты погоды и другие подобные элементы оформления перегружают главную страницу и отвлекают от основной информации. Избегайте движущихся и мигающих элементов, анимации, бегущих строк. У людей периферическое зрение развито лучше центрального, поэтому такие детали отвлекают внимание и затрудняют восприятие других информационных блоков;

отсутствует адаптивная верстка. Все больше посетителей заходят на сайты через планшеты и смартфоны. И если сайт не адаптирован под разные устройства, то Вы потеряете огромное количество потенциальных клиентов.

Оформление главной страницы сайта — это процесс практически бесконечный. Если Вы думаете, что можно один раз постараться и после этого забыть о проблеме, то Вы глубоко заблуждаетесь. Главная страница должна постоянно развиваться и совершенствоваться. Чтобы оставаться востребованным и не терять клиентов, следите за тенденциями в копирайтинге, юзабилити и SEO, используйте Вебвизор, чтобы понимать поведение и потребности посетителей Вашего сайта. Анализируйте популярность различных информационных блоков с помощью инструментов Яндекс.Метрики и удаляйте некликабельные элементы, заменяя их другими материалами.
Полезно
5
Текст для главной страницы сайта
Собираетесь самостоятельно писать продающие тексты для сайта? Тогда практические советы от наших копирайтеров – для Вас.
Совет первый: ставьте четкие цели
Не надо продавать в тексте все и сразу, сконцентрируйтесь только на одном основном предложении.
Сначала спросите себя: «Зачем нужен этот текст?» и «Что должен сделать пользователь после его прочтения?».
Правильный текст должен буквально «вести за руку» читателя по сайту к нужной вам цели, например, подталкивать к контакту с менеджером. Именно поэтому не забудьте в конце текста добавить конкретный призыв к действию: «Лень разбираться с нюансами? Звоните!», «Интересно? Ждем вас по адресу…»
Если после прочтения текста на главной люди теряются и не знают, куда им идти и что дальше делать – текст срочно нужно менять.
Совет второй: определитесь с читателем
Пишите для одного человека. Лучше не пытаться охватить всю целевую аудиторию. Выберите одного конкретного читателя. Закройте глаза и мысленно нарисуйте себе его – мужчина это или женщина, какого телосложения, что сегодня ел(а), где сейчас находится, на каком стуле сидит, о чем думает, что его или ее беспокоит. Пишите так, как будто разговариваете конкретно с этим человеком.
Совет третий: четкая структура
Продумайте структуру текста. Разбейте текст на небольшие фрагменты и короткие предложения. Огромные сплошные тексты еще ни у кого не вызывали восторга – используйте заголовки, подзаголовки, абзацы, маркированные списки и картинки.
Оптимально для главной страницы будет около 2000 символов с пробелами.
Совет четвертый: докажите, что вы лучше
У вас есть только 8 секунд, чтобы привлечь внимание к сайту. По статистике именно столько времени нужно пользователю для принятия решения – остаться на сайте и изучать его дальше или уйти.
Заинтересуйте читателя заголовком. Возможно, это будет какой-то малоизвестный факт, или мысль, которая сейчас может беспокоить пользователя. Например, «А вы знаете, какое детское автокресло на данный момент является самым безопасным и почему?»
Заставьте «прикипеть» к вашему тексту первым абзацем, вызовите желание обладать вашим товаром или заказать у вас услугу. Расскажите о выгодах, которые получит читатель, если обратится к вам. Старайтесь при этом описывать не характеристики товара или услуги, а преимущества, которые покупатель в результате получит. Для сравнения: пятиточечные ремни безопасности детского автокресла – это характеристика.
Тогда как «согласно проведенным исследованиям при попадании в ДТП дети в автокреслах с пятиточечной системой крепления получают на 70% меньше травм, а следовательно, такие автокресла безопаснее» – уже преимущество.
Совет пятый: ведите диалог
Во время написания текста попытайтесь понять, что думает читающий в тот или иной момент? Что может помешать ему дочитать текст до конца? Какие сомнения у него могут возникнуть и оттолкнуть от покупки или заказа? «Думаете, дорого? Т.к. все продажи идут только через интернет-магазин, то нам не приходится платить за съем офиса – и мы можем предлагать автокресла без дополнительных накруток». Попробуйте предугадать мысли и сомнения читающего и помогите принять решение в вашу пользу.
Совет шестой: не используйте штампы
Не используйте стандартные фразы, которые часто встречаются и уже не несут в себе никакого смысла. Не допускайте в своих текстах фраз типа:
«Предлагаем полный спектр услуг».

«Мы молодая динамично развивающаяся компания».

«У нас работают настоящие профессионалы своего дела».

«Наша компания по праву занимает одну из лидирующих позиций».

«Индивидуальный подход к каждому клиенту».

«Высокое качество» и т.п.

Расскажите, почему ваши сотрудники являются профессионалами; покажите, что ваше качество действительно лучше, чем у конкурентов. Сказать можно что угодно – умейте объяснить и доказать это. Добавьте в текст отзывы и предложите гарантии.
Совет седьмой: дайте читателю мяса
Не пишите много – пишите по существу. Уберите всю «воду». Долой лишние слова и пустые рассуждения. Оставьте только факты. Читатели идут за информацией – так дайте ее им. Если что-то можно сказать проще, говорите проще.
Например, (кстати, это пример с реального сайта) вместо «выход холодильника из строя влечет за собой многочисленные проблемы, связанные с хранением продуктов питания, поэтому устранить неисправность следует как можно быстрее…» – лучше написать просто: «ремонт холодильника у нас займет всего 2 часа».
Совет восьмой: не прячьте контакты
Проверьте, что читателю не нужно искать телефон для звонка или адрес офиса. Если просите позвонить – укажите рядом телефон, чтобы не пришлось искать ваш номер. Если речь идет о заполнении формы – дайте следом соответствующую ссылку. Как совершенно верно учит Стив Круг: «не заставляйте читателя думать».
Совет девятый: тестируйте
Прочитайте готовый текст вслух. Лучше не только себе, пусть текст послушает кто-то еще, еще лучше – если это будет ребенок. Хороший текст читается легко, имеет логическую структуру и понятен даже ребенку.
Когда текст будет окончательно отредактирован, поместите его на сайте и оцените конверсию. Если конверсия 5% и выше (хотя бы каждый 20-й посетитель выполняет целевое действие), значит, текст удался. Если конверсия ниже, нужно попробовать внести корректировки или обратиться к профессионалам.
Еще больше советов и полезных фишек в нашем курсе Копирайтинг для вебмастеров. Приходите!
Basic Format // Purdue Writing Lab
Эта страница предоставлена вам OWL в Университете Пердью. При печати этой страницы вы должны включить полное юридическое уведомление.
Авторские права © 1995-2018, Лаборатория письма и СОВ при Университете Пердью и Пердью. Все права защищены. Этот материал нельзя публиковать, воспроизводить, транслировать, переписывать или распространять без разрешения. Использование этого сайта означает принятие наших условий добросовестного использования.
Цитируемые произведения MLA: основной формат
Резюме:
Стиль
MLA (Modern Language Association) чаще всего используется для написания статей и ссылок на источники в области гуманитарных и гуманитарных наук.Этот ресурс, обновленный, чтобы отразить MLA Handbook (8 ^th ed.), Предлагает примеры для общего формата исследовательских работ MLA, цитат в тексте, сносок / сносок и страницы цитируемых работ.
Согласно стилю MLA в конце исследовательской работы должна быть страница с цитированием работ. Все записи на странице «Процитированные работы» должны соответствовать работам, цитируемым в вашем основном тексте.
Основные правила
Начните страницу с цитированием работ на отдельной странице в конце исследовательской работы.У него должны быть такие же поля в один дюйм, фамилия и заголовок с номером страницы, что и в остальной части вашего документа.
Обозначьте страницу «Процитированные работы» (не выделяйте курсивом слова «Процитированные работы» и не заключайте их в кавычки) и центрируйте слова «Процитированные произведения» вверху страницы.
По центру должен быть только заголовок. Сами записи цитирования должны быть выровнены по левому краю.
Двойной интервал между цитатами, но не пропускайте пробелы между записями.
Сделайте отступ во второй и последующих строках цитат на 0.5 дюймов, чтобы образовался выступ.
При необходимости укажите номера страниц источников. Если вы ссылаетесь на журнальную статью, которая появилась на страницах с 225 по 250, укажите номера страниц на вашей странице цитируемых работ как стр. 225-50 (Примечание: стиль MLA требует, чтобы вы опускали первые наборы повторяющихся цифр. В нашем примере , цифра в разряде сотен повторяется между 2 25 и 2 50, поэтому вы опускаете 2 из 250 в цитате: стр. 225-50). Если отрывок занимает несколько страниц, используйте «стр.Обратите внимание, что стиль MLA использует дефис в диапазоне страниц.
Если используется только одна страница источника печати, пометьте ее аббревиатурой «p». перед номером страницы (например, стр.157). Если используется диапазон страниц, пометьте его аббревиатурой «pp.» перед номером страницы (например, стр. 157-68).
Если вы цитируете статью или публикацию, которая изначально была выпущена в печатной форме, но была извлечена из сетевой базы данных, вы должны ввести название онлайн-базы данных курсивом. Вам не нужно предоставлять информацию о подписке в дополнение к имени базы данных.
Дополнительные основные правила, новые для ОМС 2016
Новое в ГНД 2016:
Для онлайн-источников вы должны указать местоположение, чтобы показать читателям, где вы нашли источник. Многие научные базы данных используют DOI (идентификатор цифрового объекта). Если можете, используйте DOI в цитировании; в противном случае используйте URL-адрес. Удалите «http: //» из URL-адресов. DOI или URL-адрес обычно является последним элементом в цитировании и должен сопровождаться точкой.
Все цитируемые работы заканчиваются точкой.
Использование заглавных букв и знаков препинания
Делайте каждое слово с заглавной буквы в заголовках статей, книг и т. Д., Но не используйте заглавные буквы в статьях (the, an), предлогах или союзах, если только одно из них не является первым словом заголовка или подзаголовка: Gone with the Wind, The Art войны, нечего терять .
Используйте курсив (вместо подчеркивания) для названий крупных произведений (книг, журналов) и кавычки для названий более коротких произведений (стихов, статей)
Имена авторов объявления
Записи перечислены в алфавитном порядке по фамилии автора (или, для всех отредактированных сборников, по именам редакторов).Имена авторов записываются сначала по фамилии, затем по имени, а затем по отчеству или отчеству, если необходимо:
Берк, Кеннет
Леви, Дэвид М.
Уоллес, Дэвид Фостер
Не указывайте титулы (доктор, сэр, святой и т. Д.) Или степени (доктор философии, магистр медицины, доктор медицинских наук и т. Д.) С именами. В книге с автором по имени «Джон Бигбрейн, доктор философии» написано просто «Бигбрейн, Джон». Однако обязательно включайте суффиксы, такие как «Jr.» или «II». Собирая все вместе, работа доктораМартин Лютер Кинг-младший будет называться «Кинг, Мартин Лютер-младший». Здесь суффикс после имени или отчества и запятой.
Более одной работы автора
Если вы процитировали несколько работ определенного автора, расположите записи в алфавитном порядке по названию и используйте три дефиса вместо имени автора для каждой записи после первой:
Берк, Кеннет. Грамматика мотивов* . […]*
—. Риторика мотивов* .[…]*
Когда автор или редактор сборника выступает как единственный автор текста и как первый автор группы, сначала укажите записи соло-авторов:
Heller, Стивен, изд. Образование электронного дизайнера* .*
Хеллер, Стивен и Карен Помрой. Грамотность дизайна: понимание графического дизайна.
Работа неизвестного автора
Упорядочить произведения, автор которых неизвестен по названию; используйте сокращенную версию названия в скобках в вашей статье.В данном случае у Boring Postcards USA нет известного автора:
.
Бодрийяр, Жан. Симулякры и симуляции* . […]*
Скучные открытки США . […]
Берк, Кеннет. Риторика мотивов* . […]*
.
Примеры работ MLA, цитируемая страница // Purdue Writing Lab
Примеры цитируемых работ MLA Страница
Резюме:
Стиль
MLA (Modern Language Association) чаще всего используется для написания статей и цитирования источников в области гуманитарных и гуманитарных наук. Этот ресурс, обновленный, чтобы отразить MLA Handbook (8 ^th ed.), Предлагает примеры для общего формата исследовательских работ MLA, цитат в тексте, сносок / сносок и страницы цитируемых работ.
На этой странице представлен пример страницы с цитированием произведений в формате MLA 2016.
Примечание: Мы решили указать дату доступа к онлайн-источникам ниже. В последних рекомендациях по ВПП указано, что это необязательно, но настоятельно рекомендуется для источников, дата публикации которых недоступна.
Также обратите внимание: Цитирование Неудобная правда ниже предполагает, что фильм был процитирован по названию в тексте. Если бы он был процитирован по имени его директора, цитата должна была бы начинаться с фамилии Гуггенхайм.В руководящих принципах ВНД указывается, что приемлемы оба стиля (см., Например, эту страницу «Спросите у ВНД»).
цитируемых работ
Дин, Корнелия. «Руководитель миссии: спасти планету». The New York Times , 22 мая 2007 г., www.nytimes.com/2007/05/22/science/earth/22ander.html?_r=0. По состоянию на 29 мая 2019 г.
Эберт, Роджер. Обзор Неудобная правда , режиссер Дэвис Гуггенхайм. Ebert Digital LLC , 1 июня 2006 г., www.rogerebert.com/reviews/an-inconvenient-truth-2006.По состоянию на 15 июня 2019 г.
Гауди, Джон. «Как избежать самоорганизованного вымирания: к коэволюционной экономике устойчивости». Международный журнал устойчивого развития и мировой экологии, т. 14, вып. 1, 2007, стр. 27-36.
Харрис, Роб и Эндрю С. Ревкин. «Клинтон об изменении климата». The New York Times , 17 мая 2007 г., www.nytimes.com/video/world/americas/1194817109438/clinton-on-climate-change.html. По состоянию на 29 июля 2016 г.
Неудобная правда .Режиссер Дэвис Гуггенхайм, Paramount, 2006.
Леру, Марсель. Глобальное потепление: миф или реальность?: Ошибочные пути климатологии* . Springer, 2005.*
.
Милкен, Майкл и др. «О глобальном потеплении и финансовых дисбалансах». Ежеквартальные перспективы «Новые перспективы» , т. 23, нет. 4, 2006, с. 63.
Нордхаус, Уильям Д. «После Киото: альтернативные механизмы контроля глобального потепления». Американский экономический обзор , т. 96, нет. 2, 2006, стр. 31-34.
—. «Экономика глобального потепления». Наука,* т. 294, нет. 5545, 9 ноября 2001 г., стр. 1283-84, DOI: 10.1126 / science.1065007.*
Регас, Дайан. «Три ключевые политики в области энергетики, которые могут помочь нам повернуть угол в сторону климата». Фонд защиты окружающей среды , 1 июня 2016 г., www.edf.org/blog/2016/06/01/3-key-energy-policies-can-help-us-turn-corner-climate. По состоянию на 19 июля 2016 г.
Ревкин, Эндрю К. «Клинтон об изменении климата». Нью-Йорк Таймс , 17 мая 2007 г., www.nytimes.com/video/world/americas/1194817109438/clinton-on-climate-change.html. По состоянию на 29 июля 2016 г.
Шульте, Брет. «Назначение цены на загрязнение». US News & World Report , vol. 142, нет. 17, 14 мая 2007 г., стр. 37. Ebsco, Номер доступа: 24984616.
Удзава, Хирофуми. Экономическая теория и глобальное потепление* . Кембриджский университет, 2003.*
.
Как цитировать веб-сайт в MLA: полное руководство
Home> Руководства> Руководства по цитированию> Формат MLA: все, что вам нужно знать> Как цитировать веб-сайт в MLA: полное руководство
Если вы студент, впервые столкнувшись с проблемой создания ссылки на веб-сайт MLA, вы можете не знать, с чего начать. Это руководство предназначено для того, чтобы ответить на все ваши вопросы и избежать догадок при создании цитирования MLA для веб-сайтов.
Все академические области требуют, чтобы студенты и исследователи документировали свои источники.Те, кто изучает гуманитарные науки, в том числе области языковой литературы, обычно следуют формату MLA при структурировании своих статей, а также при документировании источников.
Быстро процитируйте веб-сайт, используя нашу онлайн-форму здесь.
Ссылка на источники — необходимая часть любой исследовательской работы или проекта. Этот элемент служит как для того, чтобы отдать должное исследователям и авторам, чьи работы повлияли на вашу, так и для сохранения академической честности. Любой источник, который предоставил вам идеи или информацию, которые вы включили в свою работу и которые не считаются общеизвестными, должен быть включен, включая веб-сайты.
Ассоциация современного языка не имеет отношения к этому руководству. Однако вся информация основана на Руководстве MLA, восьмое издание , а также на веб-сайте MLA и представлена в качестве руководства для студентов, пишущих в этом стиле.
Если вам нужна помощь с форматом APA, наша справочная библиотека может предоставить вам руководство по этому и другим стилям.
MLA 8 Ссылки на веб-сайты
Студенты, которые создали цитирование MLA для веб-сайта, используя предыдущие версии своих справочников, могут вспомнить, что формат публикации каждого источника определял, какие элементы должны были быть включены в его запись цитируемых работ.В восьмом издании сместился фокус и предлагаются универсальные рекомендации для всех цитирований независимо от среды публикации источника.
Ассоциация современного языка называет это руководство «Основные элементы» на странице 20 Руководства . Если ваш учитель попросил вас цитировать ваши источники в этом формате, эти элементы станут основой для каждой ссылки на веб-сайт MLA, включенной в ваш список цитируемых работ MLA, а также записи для источников в любом другом формате.
Автор.
Название источника.
Название контейнера ,
Другие участники (имена и роли),
Версия
,
Номер,
Издательство,
Дата публикации,
Местоположение источника (например, URL-адрес или диапазон страниц).
Если один из элементов не подходит, учащиеся могут его пропустить. При необходимости также могут быть включены дополнительные элементы. В дополнение к дополнительным деталям, обсуждаемым ниже, список дополнительных необязательных компонентов можно найти на веб-сайте MLA.
Чтобы узнать больше об Ассоциации современного языка и найти дополнительные ресурсы для студентов, прочтите об этом стиле в новостях или посетите этот сайт для получения дополнительной информации.
Если вам нужна помощь на странице веб-сайта цитирования APA или страницы с цитированием работ APA, у нас есть много других доступных ресурсов!

Изменения в цитировании MLA для веб-сайтов в восьмом издании
Раньше от студентов и исследователей, создающих ссылку на веб-сайт MLA, не требовалось включать URL.Однако при создании цитирования MLA 8 для веб-сайта рекомендуется включать URL-адрес, если ваш учитель не укажет вам иное. Несмотря на то, что веб-страницы и URL-адреса могут быть удалены или изменены, по-прежнему можно узнать об источнике из информации, отображаемой в URL-адресе.
При включении URL-адресов в цитату, http: // и https: // следует исключить из адреса веб-сайта ( Handbook 48). Кроме того, если вы создаете цитату, которая будет прочитана на цифровом устройстве, полезно сделать URL-адрес интерактивным, чтобы читатели сами могли напрямую обращаться к источнику.
Если издатель веб-сайта включает постоянную ссылку или DOI (идентификатор цифрового объекта), это предпочтительнее, поскольку они не могут быть изменены таким же образом, как URL-адреса. Независимо от того, включаете ли вы URL-адрес, постоянную ссылку или DOI, эта информация должна быть включена в часть вашего цитирования, связанную с местоположением.
Еще одно изменение восьмой редакции, которое влияет на то, как цитировать веб-сайт в MLA, — это удаление даты доступа к веб-сайту. Хотя вы можете найти полезным включить эту информацию или ваш учитель может запросить ее, она больше не является обязательной частью вашего цитирования.Если вы решите добавить эту дополнительную информацию, вы можете указать ее после URL-адреса следующим образом:
День доступа Месяц Год.
2 мая 1998 года.
31 апреля 2001 г.
17 сентября 2010 г.
Чтобы получить обзор дополнительных изменений форматирования в восьмом издании, включая ресурсы, которые помогут с написанием аннотированной библиографии, ознакомьтесь с остальными руководствами EasyBib.com по написанию и цитированию, а также попробуйте нашу программу проверки на плагиат, чтобы помочь с грамматикой и избежать непреднамеренный плагиат.
MLA 8: цитирование веб-сайтов с автором
Чтобы сделать ссылку на MLA 8 для веб-сайта, вам потребуется следующая информация:
имя автора
заголовок статьи или страницы
название сайта
имя издателя (Примечание: включайте имя издателя, только если оно отличается от названия веб-сайта.)
дата публикации страницы или сайта (если доступно)
URL
Сайтов с одним автором:
Поместите имя автора в обратном порядке: сначала фамилию, затем запятую, а затем имя и точку.Название веб-страницы или статьи помещается в кавычки с точкой перед конечной цитатой. Название сайта пишется курсивом с запятой. Если имя издателя отличается от названия веб-сайта, укажите его после заголовка. Сразу после издателя указывается дата публикации или публикации страницы или статьи. Наконец, в конце укажите URL, постоянную ссылку или DOI.
Фамилия автора, Имя. «Название статьи или отдельной страницы.» Название веб-сайта , название издателя, дата публикации в формате день месяц год, URL.
Макнари, Дэйв. «Киану Ривз, Алекс Винтер возвращается для фильма« Билл и Тед сталкиваются с музыкой »». Variety , Penske Media Corporation, 8 мая 2018 г., Variety.com/2018/film/news/bill-and-ted-3-keanu- reeves-alex-winter-1202802946 /.
Цитирование в тексте, один автор
Цитата в тексте для веб-сайта с автором отображается в виде фамилии автора в круглых скобках, за которой следует точка.Если веб-сайт не содержит пронумерованных абзацев или разделов, вы не должны включать какую-либо дополнительную информацию. Для веб-сайта, использованного в приведенном выше примере, ссылка в тексте будет записана следующим образом:
Цитата в скобках APA аналогична, за исключением того, что она также включает год публикации источника.
Чтобы узнать больше о форматировании цитат в тексте и в скобках MLA, обязательно ознакомьтесь с другими ресурсами и руководствами по цитированию EasyBib.com.
Сайтов с двумя авторами:
Согласно Разделу 2.7.3 Руководства Handbook для веб-сайта с двумя авторами имена авторов следует размещать в том же порядке, что и источник (аналогично цитированию APA). Имя должно быть отформатировано в обратном порядке, как это было сделано для одного автора. Однако второе имя записывается как Имя Фамилия с точкой, как показано в следующем шаблоне:
Фамилия, имя автора 1 и имя Фамилия автора 2. «Название веб-страницы». Название веб-сайта , Издатель, Дата публикации в формате День Месяц Год, URL.
Вадхва, Вивек и Алекс Салкевер. «Как мы можем сделать технологии более полезными для людей?» Wired , Condé Nast, 26 июня 2018 г., www.wired.com/story/healther-technology-for-humans/.
Цитирование в тексте, два автора
В тексте цитирования для веб-сайта с двумя авторами должны быть указаны фамилии обоих авторов в том порядке, в котором они указаны в источнике и ваших цитируемых работах:
Веб-сайт с тремя и более авторами:
Для источника с тремя и более авторами имена авторов следует размещать в том же порядке, что и источник.Первое имя указано в обратном порядке, после него ставится запятая и т. Д. Et al — это аббревиатура от et alia, нейтральной в гендерном отношении латинской фразы, означающей «и другие».
Фамилия, имя первого автора в списке и др. «Название веб-страницы». Название веб-сайта , Издатель, Дата публикации в формате День Месяц Год, URL.
Цитирование в тексте, 3+ автора
Цитата в тексте для веб-сайта с тремя или более авторами должна содержать только фамилию первого автора, за которой следует et al.( Справочник 116):
Нажмите на эту страницу, если вы ищете информацию о том, как создать цитирование в тексте APA.
MLA 8 Цитирование для веб-сайтов без автора
Иногда на сайтах не указывается, кто написал информацию на странице. Если автор не указан, вы можете опустить информацию об авторе из ссылки MLA для веб-сайта и вместо этого начать с заголовка ( Handbook 24).
Как цитировать веб-сайт без автора в MLA 8:
«Название веб-страницы.» Название веб-сайта* , Издатель, Дата публикации в формате День Месяц Год, URL.*
«Одно здоровье и болезнь: клещи». Служба национальных парков , Министерство внутренних дел США, https://www.nps.gov/articles/one-health-disease-ticks-borne.htm.
Примечание о веб-страницах организаций / корпораций
Часто веб-страницы публикуются организациями или корпорациями без указания автора. В этих случаях вы можете предположить, что издатель также является автором веб-страницы (как в примере выше).Поскольку автор и издатель в этих случаях одни и те же, вы можете не показывать автора и просто указать организацию / корпорацию в качестве издателя ( Handbook 25).
Цитата в тексте, без автора
Цитата в тексте для веб-сайта без автора отмечается первым словом или словами в заголовке в круглых скобках, за которыми следует точка. Если веб-сайт не содержит пронумерованных абзацев или разделов, вы не должны включать какую-либо дополнительную информацию.Для веб-сайта, использованного в приведенном выше примере, ссылка в тексте будет записана как:
Как цитировать веб-сайт в ГНД 8 без официального названия
При цитировании веб-страницы, не содержащей официального заголовка, допустимо включить описание страницы. Не выделяйте описание курсивом или кавычками. После описания укажите название веб-сайта.
Общая информация о New York Mets. NYCData , Центр международного бизнеса им. Вайсмана, Колледж Баруха / CUNY, www.baruch.cuny.edu/nycdata/sports/nymets.htm.
MLA 8 Ссылка на веб-сайт: Социальные сети
Во все более цифровом мире платформы социальных сетей стали одним из самых популярных источников, к которым студенты обращаются при написании исследовательской работы. От фактов истории чернокожих до цитат известных людей, таких как Мартин Лютер Кинг и Уинстон Черчилль, социальные сети приобрели огромное влияние в нашем мире.
При цитировании социальных сетей в своей работе используйте тот же формат, что и при цитировании MLA для веб-сайта.Вот несколько примеров того, как вы можете ссылаться на различные платформы социальных сетей в своей работе:
Твиттер
Многие известные люди используют Twitter как платформу для обмена интригующими идеями. Жалко, что Твиттер был недоступен для давно ушедших ученых, авторов и президентов, таких как Альберт Эйнштейн, Марк Твен и Авраам Линкольн. К счастью, профили сегодняшних великих умов в Твиттере всегда у нас под рукой!
Чтобы процитировать твит, вы начнете с идентификатора владельца учетной записи Twitter, за которым следует точка ( Handbook 24).После этого в кавычках следует ввести полный текст твита, включая любые хэштеги. Издатель, Twitter, затем указывается курсивом, за которым следует дата в формате «День», «Месяц», «Год» и время публикации твита. Наконец, укажите URL-адрес твита, за которым следует точка.
@TwitterHandle. «Содержание твита». Twitter* , День Месяц Год, Отметка времени, URL.*
@Lin_Manuel. «Утро с неба, все еще синего над дымом мира, все еще полного любви и надежды, за пределами заголовков от самого себя, шепча:« Я все еще здесь, и никогда не поздно заставить меня работать.’” Twitter , 22 июня 2018 г., 7:21, twitter.com/Lin_Manuel/status/1010165965378719745.
Instagram
Чтобы процитировать сообщение в Instagram, начните с имени владельца учетной записи или имени пользователя. В цитатах укажите название фотографии, если оно есть. Если заголовка нет, напишите краткое описание изображения, но не выделяйте его курсивом или кавычками. Издатель, Instagram, указывается курсивом. Затем будут перечислены все другие участники (например, фотограф, если он не совпадает с владельцем учетной записи), после чего вы добавите дату и URL-адрес.
Имя пользователя владельца счета. «Название фотографии» или описание . Instagram* , Другие участники, Дата публикации фотографии в формате День Месяц Год, URL.
* Если заголовок недоступен, создайте простое описание и не выделяйте его курсивом или кавычками.
Примеры:
@natgeo. «Путь Пантеры». Instagram* , сфотографировано Карлтоном Уордом, 16 июня 2018 г., www.instagram.com/p/BkFfT9xD6h6/?taken-by=natgeo.*
Facebook
Чтобы процитировать сообщение в Facebook, начните с имени владельца учетной записи или имени пользователя.В цитатах укажите заголовок или подпись сообщения, если оно есть. Если нет заголовка или подписи, напишите краткое описание сообщения, но не выделяйте его курсивом или кавычками.
Примеры: изображение Малькольма Икса или Мухаммеда Али, выстрел в голову.
Издатель, Facebook, будет выделен курсивом, после чего вы добавите дату, время публикации и URL-адрес.
Фамилия, имя или учетная запись автора. Описание поста. Facebook , день месяца год публикации, отметка времени, URL.(Необязательно) День доступа Месяц Год.
Козлы анархии. Козы-одиночки становятся товарищами по стойлам и влюбляются. Facebook , 25 июня 2018 г., 21:55, www.facebook.com/thegoatsofanarchy/posts/2103455423030332:0. По состоянию на 26 июня 2018 г.
Комментарии в социальных сетях и на веб-сайтах
Цитирование комментариев, оставленных в социальных сетях или на веб-сайте, начинается с имени или имени пользователя комментатора. Чтобы указать, что вы цитируете комментарий, поставьте после имени точку, а затем слова Комментарий к , за которыми следует заголовок источника (например, название статьи) в кавычках.Затем следует название веб-сайта, выделенное курсивом, и название издателя, если применимо. Затем отображаются отметка даты и времени, за которой следует URL-адрес, постоянная ссылка или DOI.
Используйте имя пользователя или имя комментатора в качестве имени автора. Прокомментируйте «Заголовок». Издатель , День Месяц Год, Время, URL.
Вестер, Гэри. Комментарий к теме «Climate Reality и я едем в Берлин в июне этого года, чтобы обучать лидеров, которые хотят помочь в разрешении климатического кризиса». Facebook , 2 мая 2018 г., www.facebook.com/algore/posts/10155643818533865:0.
Ссылки на веб-сайты в тексте
Обычно они состоят из круглых скобок и фамилий авторов или первых нескольких слов заголовка веб-страницы.
Поскольку нет номеров страниц, если веб-страница не содержит пронумерованных абзацев или разделов, вам не нужно включать какую-либо дополнительную информацию.
Если у вас несколько авторов, разместите их в том же порядке, в котором они указаны в источнике.
Если вам действительно нужна цитата из книги APA или ссылка на журнал APA, на EasyBib.com есть другие руководства, которые вы можете изучить.
Посетите нашу ленту EasyBib в Твиттере, чтобы найти больше советов по цитированию, забавных грамматических фактов и последних обновлений продуктов.
Процитированная работа
Справочник MLA . 8-е изд., Американская ассоциация современного языка, 2016 г.
Опубликовано 31 октября 2011 г. Обновлено 5 марта 2020 г.
Написано и отредактировано Мишель Киршенбаум и Элиз Барбо. Мишель Киршенбаум — специалист по СМИ в школьной библиотеке и штатный библиотекарь EasyBib.com. Элиза Барбо — специалист по цитированию в Chegg. Она работала в сфере цифрового маркетинга, библиотек и издательского дела.
.
Как написать потрясающую страницу о нас — Советы и примеры | Блог
Основная проблема, которую вы видите на средней странице электронной коммерции «О нас», заключается в том, что она полностью посвящена разговору о компании. Страница «О нас», посвященная вашему бренду электронной коммерции — какая безумная идея!
Но учтите: страница «О нас» — это не , а только о вас или вашей компании. Речь идет о том, почему покупатель должен эмоционально инвестировать в ваш бренд. Речь идет о том, почему вы лучший человек для решения проблемы своего клиента.
А в мире электронной коммерции вы именно этим и занимаетесь — укрепляете доверие и предоставляете продукт, который решает проблемы клиента.
В этой статье мы рассмотрим эту идею более подробно, сосредоточившись на:
Роль, которую страница «О нас» играет в имидже вашего бренда
Что вы должны и не должны размещать на странице «О нас»
Некоторые убийственные примеры страниц «О нас»
Итак, приступим!
Что такое страница «О нас»
Страница «О нас» дает возможность покупателям в Интернете узнать о вашем бренде и людях, стоящих за ним.Это может включать:
Как вы начали свой бренд
Что делает вас и ваш бренд уникальными
Каковы ценности и убеждения вашего бренда
Почему покупатели должны выбрать вас
Взгляните на страницу «О нас» компании-производителя ковриков для йоги Form. Два коротких абзаца четко определяют суть бренда — дизайн продукта, устойчивость и производительность.

Рассказ истории на странице «О нас» — отличный способ завоевать доверие потенциальных клиентов.
Почему?
Потому что, прочитав его, ваши клиенты более эмоционально вкладываются в ваш бренд. Если они могут относиться к тем же ценностям, лишениям или победам, с которыми вы столкнулись, вы начнете строить эти отношения.
Зачем вам нужна страница «О нас»
Страница «О нас» имеет решающее значение при построении отношений с вашими клиентами. Если вы все еще не уверены, нужна ли вам эта страница на вашем веб-сайте, вот еще несколько причин, по которым работа над ней является хорошей идеей:
1.Популярно среди новых посетителей
В среднем, страницу «О нас» посещает больше людей, чем любую другую страницу вашего сайта. Это почему?
Людям свойственно любопытство, и не только к продуктам. Они также любят рассказы и узнают больше о самом бренде. Страница «О нас» утоляет все эти три жажды. Поэтому очень важно создать страницу, которая извлекает выгоду из любопытства ваших потенциальных клиентов.
2. Это показывает, почему вы уникальны
Никто другой не ведет бизнес, подобный вашему, по тем же причинам, что и вы.Ваша страница «О нас» — отличное место, чтобы рассказать об этом.
Ваша уникальная история — это то, что отличает вас от конкурентов, а ваша страница «О компании» — это место, где вы можете выделить наиболее важное отличие. Кроме того, если люди столкнулись с такими же трудностями и победами, как и ваш бренд, их, естественно, привлечет ваша история.
3. Укрепляет имидж вашего бренда
Ваша страница «О нас» — отличное место, чтобы подтвердить, кто вы есть и как вы хотите, чтобы слово воспринимало вас.
Goat Story создает уникальные кофейные аксессуары для всех любителей кофе. Они использовали минималистичную фотосессию, когда все сотрудники были одеты в одинаковые тона и стили, чтобы подчеркнуть имидж бренда.

Так же, как их веб-сайт, упаковка продукта и копия веб-сайта, нет ничего неприятно громкого или отвлекающего — , это чертовски хорошо, — как их продукт. Это один из многих примеров страницы «О нас», в которой психология в некоторой степени используется в своих интересах.
Итак, теперь, когда вы знаете, какой эффект может иметь хорошая страница «О нас», читайте дальше, чтобы узнать, что вам нужно включить в свою!
Как написать о нас стр.
Ваша страница «О нас» может состоять из того, что, по вашему мнению, является наиболее важным для вашего бренда. Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько советов, которые помогут сделать любую страницу «О нас» потрясающими.
Но помните, что этот список отнюдь не обширен. В зависимости от специфики вашей отрасли, вы можете добавить больше вещей, чтобы укрепить позицию вашего бренда на рынке.Следующие элементы — это всего лишь несколько вещей, которые могут вам в этом помочь.
1. Включите уникальное ценностное предложение
Найдите уникальное торговое предложение вашей компании и привлеките к нему внимание, создав вокруг него страницу «О нас». Например, если ваша уникальная точка продажи — это мягкая политика возврата, сосредоточьтесь на , почему у вас мягкая политика возврата.
Если ваш уникальный аргумент заключается в том, что ваши продукты производятся из возобновляемых материалов, объясните , почему так важно для вашего бренда.
Определить уникальное ценностное предложение может быть непросто, если вы не задумывались об этом в начале своего дела. К счастью, вы можете проконсультироваться со специалистами агентств цифрового маркетинга, которые помогут вам определить и представить свои продукты клиентам, подчеркнув, чем ваш продукт отличается и почему они должны заботиться о нем.
2. Покажите лица своей компании
Человеческий глаз от природы обращается к лицам. Готов поспорить, что на предыдущем изображении «История козла» вы сразу начали смотреть на лица людей и даже не замечали кофе, который они пили.
Включая лица ваших основателей или всей команды, вы можете в некоторой степени контролировать, куда смотрит ваш читатель. Но если вы индивидуальный предприниматель, простого снимка себя в профиль должно быть достаточно, чтобы физически представить компанию.
3. Расскажите историю своего бренда
Как упоминалось ранее, история вашего бренда — это то, что делает вас уникальным. Нет другой истории, более похожей на вашу, поэтому важно привлечь к ней внимание.
Компания-разработчик программного обеспечения Morningscore делает это в виде хронологии достижений.

Как владелец бизнеса электронной коммерции, вы тоже можете использовать повествование по шкале времени. Важные события в истории вашего бренда могут включать:
Когда у вас возникла идея вашего бренда
Когда вы продали свой первый продукт
Когда вы сделали первые 100 продаж
Когда вы наняли первого сотрудника
Но, конечно, это не единственный способ поделиться своим сказка. Взгляните на простую, но оригинальную историю бренда макияжа и ухода за кожей 100% Pure.

Как видите, рассказывание историй о бренде позволяет вам общаться с аудиторией через общие ценности. Это также один из самых эффективных способов вдохнуть жизнь в ваш бренд. Так что будьте честны и правдивы в отношении своего бренда и стоящих за ним идей.
Как бы заманчиво это ни выглядело, не пишите рассказ, который растягивает более 2000 слов — очень маловероятно, что покупатель все равно прочитает его. Вместо этого сделайте его кратким, актуальным и актуальным. Избегайте слишком самовосхваления, болтовни и оффтопов.
4. Расскажите, что происходит за кулисами
В мире, где Интернет так же широко распространен (вы используете его сейчас), прозрачность производства — это рыночный актив. – — необходимость, а не возможность.
Поскольку сейчас многие бренды обращаются к определенной аудитории, используя экологически чистые материалы или платя сверх минимальной заработной платы, потребители больше всего на свете хотят знать внутренности вашей компании.
Примите это и продемонстрируйте это миру.
Такой простой вещи, как несколько фотографий производимого вами продукта, может быть достаточно, чтобы дать любознательным покупателям возможность взглянуть на внутреннюю работу вашей компании.
Вот как это делает модный лейбл Intotheam:

Рассмотрите возможность использования «за кадром»
.