Биржа нейминга: В Рунете появилась биржа нейминга Textdreamer.ru

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

1. Проанализируйте свой бизнес
2. Составьте ТЗ
3. Организуйте брейншторминг
4. Проверьте варианты на уникальность
5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

• Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
• Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
• Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

• Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
• Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
• Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
• Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

• Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
• Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
• Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 14.07.2021

Оценка: 5 / 5 (8)

нейминг: как найти надежного исполнителя и по разумной цене – Лайфхакер

С недавних пор слоганы занимают одну из очень важных ниш в рекламном бизнесе. От того, насколько профессионально создан слоган, зачастую зависит дальнейший успех определенной рекламной кампании, и не важно, какой продукт продвигается. Он является девизом, содержащим главную идею этого коммерческого предложения и должен привлекать новых потенциальных клиентов. Если слоган удачный, он не только способен привлечь внимание к продукту рекламы, он отложится в подсознании человека, мотивируя его на приобретение рекламируемого товара или услуги. Именно этим видом рекламы занимается нейминг.

Содержание

• 1 Как и кто может зарабатывать на фриланс-нейминге?
• 2 Сколько может стоить работа специалиста по фриланс-неймингу?
• 3 Где искать надежного неймингера по разумной цене?
• 4 Разработка нейминга на бирже Тextdreamer
• 5 Как получить нейминг бесплатно?

Как и кто может зарабатывать на фриланс-нейминге?

Рекомендуем курс по заработку в интернете:Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на фрилансе

Многие пользователи интернета слышали о заработке на придумывании различных слоганов для товаров, компаний, фирм, предприятий и продукции, которую они изготавливают. Этот способ заработка называется нейминг. Данный вид рекламы довольно простой, но работать в этой нише могут люди, имеющие достаточно развитую интуицию, обладающие логическим мышлением и хорошей фантазией. Чтобы придумывать названия для самых разнообразных фирм, компаний с различной специализацией, расположением, спецификой работы  нужно все эти качества иметь.

Людей, которые зарабатывают фриланс-неймингом, практически нигде не учат этому ремеслу, поэтому для компаний, находящихся на стадии развития, такие люди необходимы, как глоток свежего воздуха. Они способны придумывать яркие и броские названия, как для продукта, товара, услуги, так и для самого предприятия. Такой подход к рекламированию себя, как производителя товаров и услуг, способен помочь сделать рывок в экономическом развитии. Если реклама в виде слогана составляется по всем правилам, которые диктует нейминг, успех предприятию гарантирован.

Поэтому выбрать исполнителя, который занимается фриланс-неймингом и угадать в нем настоящего специалиста довольно сложно.

Сколько может стоить работа специалиста по фриланс-неймингу?

При выборе специалиста, занимающегося фриланс-неймингом нужно понимать, сколько может стоить его работа.

Нейминг оценивается не по количеству знаков, а за выполненную работу, причем ее качество (название или слоган) влияет непосредственно на стоимость выполненной работы. Средний заработок неймингера может составлять от 5 тысяч за одно слово и около 15 тысяч за 5 слов.

Если походить по сайтам, которые предлагают такую услугу, можно заметить, что одни сайты, предлагая свои услуги, за работу берут оплату в зависимости от количества вариантов. Создать нейминг в количестве 20 вариантов может стоить от 30 до 1200 долларов. Поэтому очень трудно определиться и установить точную стоимость фриланс-нейминга, так как она состоит из большого количества различных факторов. Обычно при заказе слогана или названия каждое рекламное агентство или студия копирайтинга берет 100% предоплату. Если никакой из вариантов не подойдет, вернуть уплаченные средства будет невозможно.

Где искать надежного неймингера по разумной цене?

В интернете есть несколько ресурсов, предлагающих нейминг. Обычно фриланс-нейминг по приемлемым для заказчика ценам можно найти на биржах фриланса или нейминга:

• freelance.ru;
• fl.ru;
• weblancer.net;
• E-generator.ru;
• votimenno.ru.

На этих биржах проводятся конкурсы, которые надежно защищают как фриланс-неймингера, так и заказчика. Последний по результатам конкурса может выбрать конкурсанта, который создал самые лучшие примеры названий и слоганов по заданным в условии конкурса параметрам.

Можно порекомендовать заказчикам также биржу фриланс-нейминга Namecreator.ru. Она имеет доступные сервисы, понятный интерфейс и предотвращает риски обмана. Здесь доступные цены на создание фриланс-нейминга, и этот ресурс подходит для тех, кто хочет в результате получить уникальное название с гарантией оплаты исключительно за результат. Чтобы заказать нейминг, нужно зарегистрироваться на любой из выше перечисленных бирж, и в соответствии с правилами, установленными на каждой конкретной бирже, сделать заказ, зарезервировав за выполнение работы необходимую сумму. Только после получения удовлетворяющего запрос заказчика результата, деньги будут перечислены на счет исполнителя.

Разработка нейминга на бирже Тextdreamer

Нейминг можно заказать также на бирже Textdreamer.ru. На этом ресурсе с удовольствием возьмутся за выполнение такой сложной работы. Биржа нейминга Textdreamer.ru предлагает разработку названий для предприятий, фирм, продуктов, доменов и др. по сравнительно небольшой стоимости. Здесь заказчик может получить не до 20 названий, а 300-500 разнообразных вариантов. При этом в разработке участвует несколько неймингеров, и в результате конкурса можно выбрать наиболее понравившиеся варианты, при этом не исключено поощрение автора этих уникальных названий. Минимально за заказ можно отдать 50 долларов. Если же ставка заказчиком будет увеличена, он сможет получить еще лучший результат.

Как получить нейминг бесплатно?

Получение нейминга бесплатно также возможно. Для этого также можно воспользоваться помощью бирж. Но в этом случае нет гарантии оригинальности полученного в итоге результата. Хотя такой вариант может дать толчок в подборе наиболее подходящего названия.

На бирже нейминга Namegenerator можно просто и за несколько минут получить несколько вариаций названий. Работает сервис очень понятно. Нужно заполнить необходимые поля, по информации из которых будет составляться список в виде примерного названия, нескольких слов или количества букв. Для выдачи результата можно использовать как русские буквы, так и английские.

Смотрите видео – Как заработать в интернете, способ 33: создание слоганов и нейминг

Еще один ресурс нейминга – Brendogenerator. Он очень отличается от предыдущего сервиса, хотя он также прост в использовании. Чтобы получить название нужно поставить галочку в графе «Сфера деятельности», ввести регион и отметить галочкой пункты «Креативность» и «Обеспечить уникальность 100%».

Прежде чем заказать на любой из бирж создание нейминга, нужно внимательно ознакомиться с предлагаемыми условиями получения результата и внесения оплаты за него.

Кроме того, нужно ознакомиться с ценовой политикой, которую имеет тот или иной ресурс. Цены могут варьироваться с очень большой разбежностью. Поэтому при подборе ресурса нужно понимать, что чем выше цена, тем качественнее и креативнее будет результат и, соответственно, его влияние на продукт, который он описывает, будь это название бренда, предприятия, реклама товара или услуги.

Что такое нейминг, и как на этом можно заработать? | Работа, карьера, бизнес

«Нейм» по-английски значит «имя». А нейминг? Кто его знает…

А ведь всё чаще встречаются объявления, типа приведенного ниже, где нейминг даже выделен отдельным пунктом.

«Рекламному агентству требуется копирайтер. Срочно.
Служебные обязанности:
1. Написание рекламных текстов, заголовков, слоганов, в том числе по брифу;
2. Составление пресс-релизов;
3. Сценарии проведения промо-акций, рекламных роликов;
4. Нейминг.
Возможна удаленная работа.
Оплата по результатам собеседования (то есть, чем „круче“ и „подкованнее“ покажете себя, тем выше будет даже стартовый гонорар)».
(Объявление на сайте поиска работы).

Посмотрим, что говорят о нейминге этом умные… нет, не книжки, сайты. В 21-м веке живем.

«Нейминг — комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов». (finam.ru/dictionary)

В общем, по-нашему, по-рабоче-крестьянски, нейминг — это просто придумывание имени (названия). Фирмы, товара, торговой марки интернет-сайта, домена… Города, деревни, временного палаточного городка… Партии, общественной организации… И протчая, протчая, протчая. Всё, что нужно как-то обозвать, всё это — поле деятельности специалистов по неймингу — нейминологов. (Название это нигде не встречал, сам только что придумал!) Которых, кстати, в России ещё не учат. Практически. А что это значит? А то, что именно Вы можете в этой неразберихе зарекомендовать себя крутым специалистом по неймингу.

Придумывание названия — такое же дело, как и любое другое. Трудно лишь с самого начала. А чтобы облегчить себе жизнь, лучше следовать уже готовой, проверенной методике, внося в неё личный креатив. Со временем придёт опыт и многие этапы будут проскакивать просто автоматически. Правда, необходимо учитывать, что ошибки в нейминге стоят дорого. Очень дорого! Очень-очень дорого! Слишком дорого!

Классический пример неудачного нейминга: «Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию». (EncNaming.ru). С тех пор французский рынок был закрыт для всех моделей Buick навсегда!

Увы, примеров удачных названий вокруг нас немного. Очень немного! Да и те, что есть, обычно выбирались не профессиональным путём, а путём… «божественного озарения»! Просто на ум пришло, а потом глядь… Вроде нормально! Зачем еще профессионалов нанимать?

Так и появляются фирмы типа «Профстрой», со слоганом «Строим профессионально», не рассчитанным на то, чтобы выделиться и донести свою уникальность до клиента, а… «чтоб былО». Правильно, таким фирмам заказы достаются обычно за взятки или «по блату», выделяться здесь совсем необязательно. Только, в связи с финансовым кризисом, фирм таких становится всё меньше и меньше. А умные руководители уже ищут новые ниши, где без самоиндентификации, в том числе и с помощью названия, просто не выжить.

Итак, начинаем работу.

Первое и главное — анализ целевой аудитории. Её состав, потребности, странности, страхи, жаргон… Оцениваем названия конкурентов. Удачные, не очень и… очень не очень. Почему они, названия эти, именно такие? Чем руководствовались ваши конкуренты?

Второй этап — собираем команду участников, знакомых с целевой аудиторией. Эта команда может состоять и из одного человека. Налаживаем предварительную работу с источниками информации. Определяем критерии принятия решений, иначе креативный процесс может поглотить всё время и весь бюджет. А ведь этот этап — только начало! Определить необходимо критерии эффективности, позиционирования, временные и юридические критерии. Отдельным пунктом должны быть изучены требования регулирующих органов, если таковые имеются.

Третий этап — генерация множества вариантов. Первичный отбор можно провести в Интернете, общедоступных базах данных, словарях… Общие правила очень просты:

1. Предложить максимальное число возможных названий.
2. Классифицировать их по категориям и темам.
3. Отбросить сложные, составные, подражающие конкурентам, непонятные целевой аудитории названия.
4. Проработать вариации (изменения) той или иной темы.

Четвертый этап — отбор вариантов, удовлетворяющих существующим критериям.

Пятый этап — тестирование выбранных вариантов.
1. Произнесите название.
2. Передайте его по голосовой почте.
3. Пошлите его по электронной почте представителям целевой аудитории для изучения «общественного мнения».
4. Поместите его на визитной карточке, рекламном буклете и других рекламных носителях.
5. Поставьте его в заголовок. «Цепляет» или нет?
6. Найдите другие методики, которым можно доверять.
7. Проверьте, нет ли конфликта с другими зарегистрированными торговыми марками.
8. Проверьте языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, нет ли негативного подтекста.
9. Проведите лингвистический анализ.

Шестой этап — Окончательная юридическая проверка на соответствие требованиям регулирующих органов:
1. Внутри страны;
2. Международная, если это потребуется.

Седьмой и завершающий этап — регистрация.

Оказывается, обозвать что-то — дело совсем не простое! Однако и грамотные специалисты в этой области (и не только в нашей стране) сегодня на вес золота. Попробуйте свои силы в этом интересном, творческом и… хорошо оплачиваемом деле. Даже если у вас совсем нет опыта, попробуйте. Биржи нейминга можно найти в Интернете, дав запрос «биржа нейминга» или «нейминг-сервис» в любой поисковой системе.

Не самый удачный нейминг, слоган. Избранное

Удачный нейминг бренда еще не гарантия коммерческого успеха проекта, но неудачный — гарантия проблем. Как минимум, затрат на ребрендинг.

Чаще всего конфузы возникают при выводе брендов на новые рынки, где локальный язык превращает хорошее название в непереводимую игру слов. Мы собрали самые известные мировые примеры ляпов в нейминге, чтобы вы могли избежать подобных ошибок при разработке названия своей марки.

• Возглавляет наш хит-парад экзотических неймингов не самая толерантная международная компания, совместное предприятие Газпрома и государственной нигерийской компании Nigaz, «Нигерия» + «Газпром». Хотели как лучше, вышло как всегда: нейминг звучит как «niggaz»  — оскорбительное прозвище для афороамериканцев.

• Зубная паста от компании Colgate-Palmolive под названием Cue не очень популярна среди франкофонов. Так называется один из самых популярных во Франции порножурналов, да и в целом это слово уместнее смотрится на заборе.

• Магазин подержанных товаров для детей Kids Еxchange стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово Kidsexchange. Тут и возникло недопонимание: то ли это Kids exchange, то ли Kid sex change (дословно «Смена пола ребенка»).

• Детское питание Bledina, один из крупнейших брендов в портфеле Danone, стал одним из первых западных брендов, который в 90-е начал активно продаваться в странах бывшего СССР. По очевидным причинам нейминг пришлось сменить.

Сегодня Bledina продается только во Франции.

• Название теста на беременность «е.p.t.» — никакой не эпатаж, оно расшифровывается просто как Early Pregnancy Test («тест на беременность на ранних сроках»). Нескрываемый восторг продукт вызывает только у русскоязычной публики.

• Chevrolet Nova и Mitsubishi Pajero — два автомобиля, которым пришлось сменить названия, чтобы выйти на рынок Испании и Латинской Америки. No va по-испански буквально означает «Не едет», а жаргонный Pajero — простите, «дрочила».

• Otsuka Bld — крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, благо под отдельными названиями.

• Крупнейшая иранская компания Paxan в течение полувека обеспечивает всю страну всевозможными моющими и гигиеническими средствами, а также активно их экспортирует за рубеж. Номер один в этом списке брендов — моющее средство  «Barf» (по-английски – «блевать»).  Бренд продолжает продаваться под этим названием. Видимо, его продолжают покупать, чтобы посмеяться.

Как понять, что для выхода на новый рынок, нужно менять название

Когда бренд начинает активно расти, собственники и менеджеры думают о том, какие новые рынки завоевывать и как оптимизировать бюджеты этих завоеваний. Такие статьи расходов, как брендинг и нейминг часто становятся жертвами оптимизации.

Чтобы наглядно продемонстрировать, в каких именно случаях жертвовать брендингом и неймингом не стоит, мы подобрали несколько названий иностранных брендов и компаний, которым пришлось бы туго, реши они выходить на российский рынок без смены названия.

— Корейский бренд косметики O Hui — активно продается во многих западных странах. Но есть большие сомнения, что именно такую романтику русские красавица мечатают наносить по утрам на лицо.

— Известная французская телекоммуникационная компания MINET успешно работает на домашнем рынке. Но при выходе на российский с таким неймингом, ей скорее всего, пришлось бы сконцентрироваться на очень узкой аудитории холостых мужчин с хорошим чувством юмора.

— Датское пиво Gavnø очень хвалят сами датчане и туристы, которые не говорят по-русски. Вряд ли бы отечественный ценитель пива стал бы постоянно покупать Gavnø.

Если этот бренд все же рискнёт выходить на российский рынок, у него может получиться отличная коллаборация с Семёном Слепаковым:)

Смешно? А могло бы быть печально. Поэтому при выходе на новые рынки нужен как минимум лингвистический анализ существующего названия. Мнения одного носителя языка будет недостаточно, так как существуем масса региональных диалектов.

Перевод слогана — отдельный вид искусства

Главная задача слогана — корректно позиционировать бренд и апеллировать к своей целевой аудитории. Далеко не каждый бренд смог перевести свой слоган на разные языки дословно. Часто это связано с тем, что слова могут иметь множество оттенков значений.

Шведский производитель бытовой техники Electrolux решил покорить американский рынок своими пылесосами с дословным переводом своего слогана на английский. Вышло «Nothing sucks like an Electrolux». Обратный эффект слогану обеспечило значение слова «sucks» — его используют, когда что-то не получается, не работает или просто плохого качества.

Лидером ужасных переводом остается китайский язык. Мировой фастфуд KFC открылся в китайской столице со своим слоганом It’s Finger Lickin’ Good («Вкусно – пальчики оближешь»), который местная аудитория поняла как «Мы будем откусывать ваши пальцы!».А слоган Pepsi Come Alive! You’re the Pepsi Generation! («Живи с поколением Пепси») зазвучал пугающе: «Пепси заставит ваших предков встать из могил».

Отдельного внимания заслуживают слоганы, которые звучат двусмысленно даже на родном языке. Помните каннибальский слоган «А теперь мы едим Тёму»?

Разработка названия и слогана международного бренда требует понимания маркетинговой стратегии, знания языка, включая местную ненормативную лексику, жаргон и непереводимые идиоматические выражения.

При всем при этом, ругательство в названии бренда или слогане может быть не ошибкой, а спланированной провокацией. О том, насколько эта провокация оказалась уместной и эффективной, позволяют судить только продажи.

Иногда матерный нейминг — это не ошибка, а стратегия

Создатели бренда специально могут выбрать провокативное название, чтобы привлечь больше внимания к продукту. Но стоит учитывать, что ваша аудитория должна адекватно реагировать на такое название, а ваша стратегия и сам продукт — чем-то его оправдывать.

Мороженое «Отмороженое» оказалось не только удачной рифмой, но и отличным неймингом для экспериментального бренда, в чьем ассортименте можно встретить мороженое с кусочками лосося или копченым сыром.

Магазин молодежной одежды Ohueno привлекает внимание яркими красками и вызывающим брендингом. В дизайне самих вещей новизны мало, так как создан бренд не дизайнерами, а маркетологами. Но нейминг стал настоящим двигателем продаж.

Нейминг бренда стал настоящим двигателем продаж. Ведь Ohueno же!

Видеоблог Юрия Дудя «Вдудь» — еще один отличный пример провокативного названия. Дерзкий блогер зовет к себе звезд, политиков, и не скрывает, что собирается им «Вдудь» своими острыми вопросами. Многомиллионная аудитория бренда — отличное доказательство того, что для данного проекта такой резкий нейминг работает.

Нейминг: способы создания, создание нейминга программой

В одной из предыдущих статей мы рассмотрели причины, по которым нейминг разработка оценивается достаточно высоко, поэтому наш новый пост будет о том, где и как можно получить услуги нейминга.

Конечно же, многие рекламные агентства или студии копирайтинга с удовольствием возьмутся за выполнения столь сложной задачи, тем не менее, на сегодняшний день, существует множество альтернативных вариантов создания яркого названия.

Нейминг разработка Тextdreamer

Тextdreamer – это биржа нейминга, позволяющая, при сравнительно небольших затратах, заказать разработку названия для компании, продукта, домена и т. д. Важным преимуществом сервиса является то, что заказчику предлагается не 5 – 20 названий, как в рекламных агентствах, а от 300 до 500 различных вариантов. При этом исполняется заказ несколькими авторами на конкурсной основе, в свою очередь, заказчик получает возможность выбрать один или несколько понравившихся вариантов, и поощрить автора идеи. Минимальная стоимость заказа составляет 50$, а увеличение ставки за выполнение заказа увеличивает шансы получить хороший результат.

Бесплатный нейминг

Стоит отметить, что нейминг сервис также может быть и бесплатным, конечно, в таких случаях не всегда приходится говорить об оригинальности полученного результата. Тем не менее, подобный вариант может стать толчком в нужном направлении.

Биржа нейминга Namegenerator

Namegenerator – простой сервис, который позволит в считанные минуты подобрать десяток вариантов названий. Суть его работы очень проста. Для начала необходимо заполнить несколько полей, по результатам которых и будет составлена выдача названий (количество букв, примерное название или просто несколько понравившихся слов). Кроме того, выдача вариантов может осуществляться с использованием русских или английских букв.

Ради интереса мы решили поэкспериментировать с названием нашего блога «Блог Ваш Редактор» и в результате Namegenerator выдал настоящую абракадабру:

• блог ваш редактордяцочваш редактор
• блог ваш редакторкяъемваш редактор
• блог ваш редакторгахорваш редактор
• блог ваш редакторщэхетваш редактор
• блог ваш редакторжячачваш редактор

Биржа нейминга Brendogenerator

Принцип работы сервиса Brendogenerator сильно отличается от Namegenerator. Тут правила нейминга достаточно простые. Для получения названия необходимо всего лишь поставить галочку в пункте «Сфера деятельности», выбрать регион, а также не забыть поставить галочку в пунктах «Обеспечить уникальность 100 %» и «Креативность».

Мы решили подобрать название соответствующее нашему блогу. В  разделе «Сфера деятельности» нашей тематики не оказалось и нам пришлось остановить свой выбор на разделе «ІТ». Подключив 100 % оригинальность  и креативность, в результате мы получили название «ВорлдМедиаСистемы-М», что, в принципе, не так плохо.

Читайте также:

Почему новичкам выгоднее заказать нейминг, чем рекламу

Многие из тех, кто открывали или начинали новое дело, знают, что от его названия зависит многое. От названия фирмы, которая предлагает услугу или товар, заголовка пиар кампании публичного человека или вывески с названием магазина зависит успех начинания.

Фото ImagesBase

Поэтому услугой заказать нейминг пользуются и деловые люди, и бизнесмены «средней руки», и публичные лица. Написать меткий «слоган», который будет в нескольких словах отражать всю суть начатого, сложно. Поэтому заказчикам предлагают рекламу вместо нейминга.

Ведь, в тексте проще расставить нужные акценты, рассказать о магазине или товаре, раскрыть смысл пиар кампании. Да и стоит реклама дороже, а это гораздо интереснее для исполнителей.

Реклама, безусловно, важна, но на первых этапах развития бизнеса целесообразнее потратиться на недорогой нейминг. Почему новичкам в бизнесе выгоднее заказать нейминг?

• Во-первых, он презентабельнее, потому что первое, что бросается в глаза, — это название. Она уже и является мини рекламой. Продуктовая сеть «Пятёрочка», например начала свой путь именно с нейминга, поэтому её название простое, народное и всегда на слуху. И только потом начала тратиться на дорогую рекламу.
• Во-вторых, нейминг дешевле рекламы, а функцию выполняет ту же. Нейминг, состоящий из одного или нескольких слов, по себестоимости выходит в разы дешевле, чем многословный текст рекламы.

Один из вариантов — биржа копирайтинга ТурбоТекст

Заказать нейминг можно в агентстве, у частных копирайтеров, которые работают в этом направлении, на бирже контента Адвего, Етекст, на том же опытном «долгожителе» 10-летнего возраста Турботекст или других. Профессионалы знают тонкости составления названий так, чтобы в малое количество слов вместить всю полезную информацию. На биржах, например администрация распределяет задания в зависимости от уровня и возможностей исполнителя. Нейминг, который заказали на бирже, с большей вероятностью будет выполнен профессионально.

Поделиться:

Соглашение об именах баз данных

Exchange — ALI TAJRAN

Одна из важнейших функций Exchange Server — это базы данных почтовых ящиков. Перед тем, как начать установку Exchange Server, вы хотите спланировать соглашение об именах базы данных Exchange. Как назвать базы данных в Exchange Server? В этой статье вы познакомитесь с лучшими практиками соглашения об именах баз данных Exchange.

Рекомендации по соглашению об именах баз данных Exchange

Что такое отличное соглашение об именах базы данных? Лучшее соглашение об именах — сделать его простым и быстро идентифицировать базу данных почтовых ящиков.Вы должны спросить себя; Если я буду искать почтовый ящик, смогу ли я быстро узнать, находится ли он в Exchange Server 2010, Exchange 2016 или Exchange 2019? Если вы можете ответить на этот вопрос, у вас есть соглашение об именах, которое будет работать нормально.

Пара примеров, которые упростят, если у вас есть отличное соглашение об именах базы данных:

• Легко переносить почтовые ящики в другие базы данных почтовых ящиков по имени
• Быстро проверить по имени базы данных, в какой базе данных почтовых ящиков расположен почтовый ящик

Присутствует соглашение об именах базы данных Exchange

На данный момент компания EXOIP использует два сервера Exchange Server 2010 с четырьмя базами данных почтовых ящиков.Я начал с базы данных почтовых ящиков с именем DB01 и увеличил нумерацию.

Я создал следующие соглашения об именах базы данных почтовых ящиков:

Компания хочет, чтобы Exchange 2019 работал. К сожалению, вы не можете напрямую перейти с Exchange Server 2010 на Exchange Server 2019.Это потому, что у вас не может быть Exchange Server 2010 и Exchange 2019, работающих в одной и той же Active Directory.

Шаги, которые нам нужно предпринять, следующие:

Соглашение об именах баз данных Exchange в будущем

Я рекомендую создавать базы данных почтовых ящиков в новых Exchange Server 2016 и Exchange Server 2019 следующим образом:

Exchange Server 2016 и Exchange Server 2019 можно масштабировать до сотен баз почтовых ящиков .Это если вы используете Exchange Server Enterprise Edition. Вы можете подключить пять баз данных почтовых ящиков с помощью Exchange Server Standard Edition.

Подробнее: Рекомендации по размеру базы данных Exchange »

В организации работает

Exchange 2010.

Установите Exchange 2016 в организации. У нас будут сосуществовать Exchange 2010 и Exchange 2016.

После вывода из эксплуатации Exchange 2010 и установки Exchange Server 2019 мы будем сосуществовать с Exchange 2016 и Exchange 2019.

Последний шаг — удалить Exchange 2016, и в организации будет работать только Exchange 2019.

Продолжайте читать: Перенос почтовых ящиков Exchange с помощью файла CSV »

Заключение

В этой статье я рассмотрел лучшие практики соглашения об именах баз данных Exchange. Сделайте соглашение об именах базы данных почтовых ящиков легким для чтения. Если вам нужно найти почтовый ящик, вы можете быстро определить базу данных почтовых ящиков и на каком сервере Exchange она расположена.

Вам понравилась эта статья? Вам также могут понравиться передовые методы работы с базами данных Exchange. Не забудьте подписаться на нас и поделиться этой статьей.

Создание политики именования групп рассылки

• 20.08.2021
• 5 минут на чтение

В этой статье

Политика именования групп позволяет стандартизировать имена групп рассылки, создаваемых пользователями в вашей организации, и управлять ими.Вы можете добавить определенный префикс и суффикс к имени группы рассылки при ее создании. И вы также можете заблокировать использование определенных слов. Это поможет вам свести к минимуму использование неуместных слов в названиях групп.

Политика именования групп:

• Обеспечивает согласованную стратегию именования групп, созданных пользователями.

• Определяет группы рассылки в общей адресной книге.

• Предлагает функцию или членство в группе.

• Определяет тип пользователей, которые могут быть членами группы.

• Определяет географический регион, в котором используется группа.

• Блокирует недопустимые слова в названиях групп.

Как работает политика именования групп? Когда пользователь создает группу, он указывает имя в поле «Отображаемое имя». После создания группы Microsoft Exchange применяет политику именования групп, добавляя любой префикс или суффикс, который вы определили в политике именования групп.Полное имя отображается в списке групп рассылки в центре администрирования Exchange (EAC), в общей адресной книге и в полях «Кому:», «Копия:» и «От:» в сообщениях электронной почты. Если пользователь пытается использовать слово, которое вы заблокировали, он получает сообщение об ошибке при попытке сохранить новую группу и просит удалить заблокированное слово и снова сохранить группу.

Вот несколько примеров политики именования групп. В каждом из них <Имя группы> — описательное имя, предоставленное лицом, создавшим группу.Exchange добавляет префиксы и суффиксы, определенные политикой, к отображаемому имени при создании группы.

• Текстовые строки с символами подчеркивания, используемые для одного префикса (DG) и суффикса (Пользователи):

  DG_ <Имя группы> _ Пользователи

• Несколько префиксов (DG и Contoso) и один суффикс (Пользователи) с использованием текстовых строк:

  DG_Contoso_ <Имя группы> _ Пользователи

• Атрибут (Отдел), используемый для префикса:

  Отдел_ <Название группы>

  Например, предположим, что ваша школа заполняет атрибут «Департамент» для преподавателей.Вот пример названия группы, созданного преподавателем кафедры психологии:

  Психология когнитивная 201

  В этом примере символ подчеркивания (_) предоставляется как единственная текстовая строка во втором префиксе для отделения названия отдела от названия группы.

Что вам нужно знать перед тем, как начать?

• Расчетное время для завершения: 5 минут.

• Вам должны быть назначены разрешения, прежде чем вы сможете выполнять эту процедуру или процедуры.Чтобы узнать, какие разрешения вам нужны, см. Запись «Получатели» в разделе Разрешения функций в Exchange Online.

• Максимальная длина имени группы — 64 символа. Сюда входит объединенное количество символов в префиксе, имя группы, указанное пользователем, и суффикс.

• Политика именования групп применяется только к группам, созданным пользователями. Когда вы или другие администраторы используете EAC для создания групп рассылки, политика именования групп игнорируется и не применяется к имени группы.

• Имена групп создаются без пробелов. Мы рекомендуем использовать символ подчеркивания (_) или другой заполнитель между текстовыми строками, атрибутами и именем группы.

• Windows PowerShell можно использовать для переопределения политики именования групп при создании и изменении группы рассылки. Дополнительные сведения см. В разделе Переопределение политики именования групп рассылки.

• Сведения о сочетаниях клавиш, которые могут применяться к процедурам в этом разделе, см. В разделе Сочетания клавиш для центра администрирования Exchange.

Используйте новый EAC для создания политики именования групп

1. Перейдите в новый центр администрирования Exchange и перейдите к Получатели > Группы .

2. Щелкните Добавить политику именования , чтобы добавить префиксы и суффиксы к именам групп.

3. В Изменить политику именования групп на панели сведений в разделе Политика настройте префикс, выбрав Атрибут или Текст в раскрывающемся меню.

4. Щелкните Добавить префикс , чтобы добавить другие префиксы.

5. Для суффикса в раскрывающемся меню выберите Атрибут или Текст и настройте суффикс.

6. Щелкните Добавить суффикс , чтобы добавить другие префиксы.

   Обратите внимание, что после добавления префикса и суффикса отображается предварительный просмотр политики именования групп.

7. Чтобы удалить префикс или суффикс из политики, выберите X .

8. В разделе Заблокированные слова добавьте определенные слова, которые вы хотите заблокировать от использования в именах групп и псевдонимах.

9. Когда вы закончите, нажмите Сохранить .

Используйте классический EAC для создания политики именования групп

1. В классическом EAC выберите Группы > Дополнительно > Настройте политику именования групп .

2. В разделе Group Naming Policy настройте префикс, выбрав Attribute или Text в раскрывающемся меню.

   Обратите внимание, что введенная вами текстовая строка или выбранный атрибут отображается в виде гиперссылки. Щелкните гиперссылку, чтобы изменить текстовую строку или атрибут.

3. Щелкните Добавить , чтобы добавить другие префиксы.

4. Для суффикса в раскрывающемся меню выберите Атрибут или Текст и настройте суффикс.

5. Щелкните Добавить , чтобы добавить дополнительные суффиксы.

   Обратите внимание, что после добавления префикса или суффикса отображается предварительный просмотр политики именования групп.

6. Чтобы удалить префикс или суффикс из политики, щелкните Удалить .

7. Щелкните Заблокированные слова , чтобы добавить или удалить заблокированные слова.

   • Чтобы добавить слово в список, введите слово, которое нужно заблокировать, и щелкните Добавить .

   • Чтобы удалить слово из списка, выберите его и нажмите Удалить .

   • Чтобы изменить существующее заблокированное слово, выберите его и нажмите Изменить .

8. Когда вы закончите, нажмите Сохранить .

Как узнать, что это сработало?

Чтобы убедиться, что вы успешно создали политику именования групп, выполните следующие действия:

• В новом EAC выберите Получатели > Группы > Добавить политику именования .

  На панели сведений Изменить политику именования групп определенная вами политика именования групп отображается в разделе Предварительный просмотр политики .

• В классическом EAC выберите Группы > Дополнительно > Настройте политику именования групп .

  На странице Политика именования групп определенная вами политика именования групп отображается в разделе Предварительный просмотр политики .

• В Windows PowerShell выполните следующую команду, чтобы отобразить политику именования групп.

    Get-OrganizationConfig | Формат-список DistributionGroupNamingPolicy
    

Документация NetIQ: администратор каталогов и ресурсов Администратор Exchange, руководство администратора

13.6 Создание и реализация политики Microsoft Exchange

ExA предоставляет несколько политик, которые помогут вам более эффективно управлять объектами Microsoft Exchange. Политика Microsoft Exchange позволяет автоматизировать управление почтовыми ящиками, применять соглашения об именах для псевдонимов и хранилищ почтовых ящиков, автоматически создавать адреса электронной почты и настраивать поддержку Microsoft Exchange.

Эти политики могут помочь вам оптимизировать рабочие процессы и поддерживать целостность данных. Например, вы можете указать, как ExA будет управлять почтовыми ящиками при создании, изменении или удалении учетных записей пользователей.Для определения политик Microsoft Exchange и управления ими у вас должны быть соответствующие полномочия, например, включенные во встроенную роль «Управление политиками и триггерами автоматизации».

13.6.1 Правила для почтовых ящиков

Правила

для почтовых ящиков позволяют указать, как ExA управляет почтовыми ящиками, когда AA создают, клонируют, изменяют или удаляют учетные записи пользователей. Правила почтовых ящиков автоматически управляют почтовыми ящиками Microsoft Exchange в зависимости от того, как AA управляет связанными учетными записями пользователей.

ПРИМЕЧАНИЕ: При включении параметра Не ​​разрешать помощникам администратора создавать учетную запись пользователя без почтового ящика в доменах Microsoft Windows, убедитесь, что AA имеет право либо клонировать, либо создавать учетную запись пользователя.Включение этой опции требует, чтобы AA создавали учетные записи пользователей Windows с почтовым ящиком.

13.6.2 Политика автоматического присвоения имен

Политика автоматического присвоения имен позволяет указывать правила автоматического присвоения имен для определенных свойств почтового ящика. Эти параметры позволяют устанавливать соглашения об именах и быстро генерировать стандартные значения для отображаемого имени, имени каталога и свойств псевдонима. ExA позволяет указать строки подстановки, такие как% First и% Last, для нескольких параметров автоматического именования.

Когда ExA генерирует имя или псевдоним каталога, он проверяет уникальность сгенерированного значения. Если сгенерированное значение не является уникальным, ExA добавляет дефис (-) и двузначное число, начиная с -01, чтобы сделать значение уникальным. Когда ExA генерирует отображаемое имя, он не проверяет уникальность значения.

ExA поддерживает следующие строки подстановки для политик автоматического именования и создания прокси:

Вы также можете указать число между знаком процента (%) и именем строки подстановки, чтобы указать количество символов, которые нужно включить из этого значения. Например,% 2First указывает первые два символа из свойства «Имя» учетной записи пользователя.

Каждое автоматическое правило именования или политика создания прокси-сервера может содержать одну или несколько строк подстановки. Вы также можете указать символы в каждом правиле в качестве префикса или суффикса для конкретной строки подстановки, например точки и пробела (.) после строки подстановки% Initials. Если свойство для строки подстановки пусто, ExA не включает суффикс для этого свойства.

Например, рассмотрим следующее правило автоматического именования для свойства Отображаемое имя:

% First% 1Initials. %Последний
 

Если свойство Имя — Susan, свойство Initials — May, а свойство Last name — Smith, ExA устанавливает для свойства Display name значение Susan M. Smith.

Если свойство Имя — Майкл, свойство Инициалы пусто, а свойство Фамилия — Джонс, ExA устанавливает для свойства Отображаемое имя значение Майкл Джонс.

13.6.3 Политика создания прокси

Политика создания прокси

позволяет вам определять правила для прокси по умолчанию (адресов электронной почты) для почтовых ящиков. Когда ExA создает прокси-сервер, он проверяет, является ли созданный прокси-сервер уникальным для сервера Microsoft Exchange 5.5, сервера глобального каталога и почтовых ящиков Microsoft Exchange 5.5. Если прокси не уникален, ExA добавляет дефис (-) и двузначное число, начиная с -01, чтобы сделать прокси уникальным. Если ExA не может создать уникальный прокси, он регистрирует сообщение об ошибке в журнале событий приложения и не создает указанный прокси.Правило создания прокси-сервера заключается в создании вторичного SMTP-адреса, а не в установке первичного SMTP-адреса. ExA применяет эту политику при создании учетной записи пользователя или изменении свойств учетной записи пользователя.

AD DS и соглашения об именах Exchange — передовой опыт?

Связаны ли компании и находятся ли они под совместным управлением? Если это так, то можно использовать несколько суффиксов UPN (мой самый большой клиент делает именно это). Рекомендуется сопоставить UPN с адресами электронной почты (хотя это и не обязательно).

Однако, если нет, я бы не стал помещать их в один домен. Если да, то подумайте, какая прозрачность или «твердые стены» должны быть между компаниями.

Например, если компания A является публичной, регулируемой государством и использует данные о состоянии здоровья, контролируемые HIPPA, а компания B — это многонациональная компания с офисами в Сингапуре и Бутане, а компания C — это небольшой стартап, который владельцы надеются продать их, жизнь может быть намного проще, если вы начнете с отдельных доменов (возможно, а может и нет, с доверительными отношениями между ними).

Когда я преподаю классы AD, мое общее правило — «используйте один домен, если только вы не убедите меня, что вам нужно больше». Общими причинами «потребности в большем» чаще всего является юридическое разделение компаний, часто предусмотренное каким-либо законом или несколькими государственными юрисдикциями. Если компании уже работают как «группа» или «конгломерат», то это менее вероятно. (Помните, что лес — это граница безопасности, а домен — административная граница. В вашем случае, я думаю, если вы выбираете отдельные домены, вы имеете в виду отдельные леса.)

С приходом Exchange помните, что одна организация Exchange = один лес. Один лес — это одна биржа. Одна биржа — это один лес.

Это означает, например, что [email protected] и [email protected], вероятно, будут использовать mail.companyA.com в качестве своего почтового сервера, и что заголовки и тому подобное в их электронной почте могут содержать имена хостов или другие следы. других компаний. Это может быть, а может и не быть проблемой.

Задумывались ли вы, как облако может сыграть на этом роль? Возможно, проще реализовать несколько доменов электронной почты в Office 365, чем использовать локальный обмен.Я не знаю, стал бы я в наши дни развернуть локальную биржу на новом предприятии.

Чем больше доменов, тем больше затраты, особенно если вы хотите разделить локальный обмен. Безусловно, использование виртуальных машин очень помогает, но все же возникает больше накладных расходов на управление для работы более чем с одним доменом.

Престижность за то, что подумал об этом ПЕРЕД этим. Многие люди на собственном горьком опыте убедились, что изменения позже обходятся дороже.

TSM подписывает 10-летнюю сделку о правах наименования на сумму 210 миллионов долларов с криптовалютной биржей FTX

TSM подписала 10-летнее соглашение о правах на присвоение имен на сумму 210 миллионов долларов с FTX Trading Limited и West Realm Shires Services Inc., владельцы и операторы криптовалютных бирж FTX и FTX.US, согласно отчету The New York Times.

TSM теперь будет называться TSM FTX во всех титулах, в которых участвует организация, включая League of Legends , VALORANT , Apex Legends и другие. TSM будет использовать деньги партнерства для глобального расширения, включая новые офисы в Азии, Европе и Южной Америке, и будет инвестировать в мобильные игры и другие платформы. Он также покупает токен FTX (FTT) на 1 миллион долларов для распределения среди своих сотрудников и игроков.

Сделка является одной из крупнейших публично раскрытых спонсорских сделок для киберспортивной команды.

Это происходит по мере того, как другие компании, занимающиеся цифровой валютой и товарами, расширяют свою деятельность в киберспорте. На прошлой неделе Dignitas объявила о партнерстве с цифровым банком QNTMPAY, а G2 Esports объявила о партнерстве с Bondly, платформой для взаимозаменяемых токенов. Несколько игровых сайтов, которые используют криптовалюту в качестве ставок, также начали спонсировать создателей игр и влиятельных лиц на Twitch.

«Взять огромную отрасль, а затем переосмыслить ее в эпоху цифровых технологий: это то же самое, что киберспорт для спорта, и это то же самое, что криптовалюта для инвестирования и финансирования», — сказал Times генеральный директор FTX Сэм Бэнкман-Фрид. .

FTX и West Realm Shires управляют двумя криптовалютными биржами, при этом FTX.US торгует более чем на 6 миллиардов долларов за последние 30 дней. На этих биржах клиенты могут торговать основными монетами, такими как Биткойн и Эфириум, но также есть доступ к менее ценным валютам, таким как Dogecoin, который в последние несколько месяцев стал популярным в социальных сетях.

TSM и ее материнская компания Swift считаются одними из самых ценных команд во всем киберспорте.

В декабре Forbes оценил TSM в 410 миллионов долларов и подсчитал, что Swift приносит 45 миллионов долларов годового дохода, 50 процентов которого приходится на киберспорт. Другие инвестиции Swift включают программы-руководства и веб-сайты для League и других игр, таких как Blitz App, ProBuilds и LoLCounter. Он также владеет ICON, агентством талантов, созданным в конце 2020 года, которое представляет нескольких игроков TSM и влиятельных лиц, таких как Doublelift и Мэтью «WARDELL» Ю, а также независимых талантов, таких как 100 Thieves VALORANT pro Spencer «Hiko» Мартин и стример Toronto Defiant. Франсин «Фрэн» Во.

Обновление 4 июня 13:52 CT: TSM не будет разрешено использовать FTX в своем названии или на майках игроков во время событий League of Legends или VALORANT в Северной Америке, сообщили Dot Esports в Riot.

«Спонсорская сделка TSM и FTX не нарушает каких-либо правил спонсорства LCS, но криптобиржи подпадают под категорию спонсорства, которая имеет ограничения на активацию», — сказал глава отдела киберспорта Riot в Северной Америке и Океании и временный комиссар LCS Крис Грили.«В результате новое соглашение об именах TSM и размещение бренда FTX на майках TSM не будут применяться к LCS или другому киберспорту Riot Games в Северной Америке».

Не забудьте подписаться на нас на YouTube, чтобы получать больше новостей и аналитики киберспорта.

К сожалению, эта страница не существует…

Стандарты именования UBAD — UBIT

UB Active Directory (UBAD)

В структуре UBAD Active Directory для компьютеров, групп, организационных единиц, принтеров и объектов групповой политики установлено соглашение об именах во избежание конфликтов имен.Использование административного префикса гарантирует администраторам подразделений уникальное пространство имен для идентификации их компьютеров, групп, подразделений, принтеров и других ресурсов.

Административный префикс

При попытке разрешить конфликты имен было определено, что необходим административный префикс. Для этой цели были изучены институциональные данные, но не было однозначного соответствия между организационным разделением Университета и методами управления ИТ-администрацией.Также было решено, что любая попытка использовать существующие сокращения сущностей может привести к конфликтам в будущем.

Например, предположим, что две ИТ-группы используют один и тот же код объекта ABC, но обе хотят управлять своими ИТ-средами по отдельности. Первая группа резервирует «ABC» и получает OU, созданное с использованием этого кода, и начинает добавлять к именам своих ресурсов префикс «ABC». Вторая группа не может использовать код «ABC», поэтому они выбирают префикс, отличный от кода их объекта, например «XYZ». Они должны убедиться, что в университетском городке нет другой группы, которая использует код объекта XYZ, но нет способа гарантировать, что код объекта «XYZ» никогда не будет назначен.Фактически, если он назначен и новая группа хочет присоединиться к Active Directory, они захотят использовать «XYZ» в качестве своего префикса. Тогда у нас возникает конфликт.

Чтобы решить эту проблему, было решено не использовать аббревиатуры объектов или какой-либо трехсимвольный префикс. Вместо этого административный префикс будет состоять из четырех символов, отличных от обычных четырехсимвольных аббревиатур университетов, и будет использоваться для обеспечения уникальных имен для подразделений, групп и других объектов в домене.

Организационные подразделения (OU)

ИТ-отделы присоединятся к UBAD в качестве организационных единиц (OU).OU — это административный контейнер, используемый администратором OU для назначения прав на ресурсы и предоставления привилегий доступа. Все организационные единицы в UBAD будут созданы в соответствии со следующим стандартом именования:

• Отдел (ITOrg) OU:
  
  • Отдел ИТ-поддержки Подразделения поддержки ИТ будут называться в соответствии с названием организации отдела ИТ-поддержки
  • Названия организационных единиц отдела будут как минимум четырьмя по длине и отличаются от общепринятых четырехзначных университетских аббревиатур. (т.е. в настоящее время VPSA не может быть допустимым именем OU.)
• Подразделение подразделения отдела:
  
  • Подразделение подразделения (создается непосредственно под организационным подразделением отдела) должно быть уникальным четырехзначным именем.
  • Это имя подразделения является административным префиксом и будет использоваться для префикса групп, объектов групповой политики и других ресурсов. Для получения дополнительной информации о структуре и создании подразделений обратитесь к документу «Структура иерархии организационных подразделений UBAD» на веб-сайте проекта.

Специальные символы

Следующие специальные символы должны использоваться для разделения административного префикса и остальных имен UBAD.Эти префиксы применяются только к ресурсному домену.

«-« Для компьютеров / принтеров
».» Для пользователей
«_» Для групп безопасности
«_» Для группы рассылки или настраиваемого получателя
«~» Для объектов групповой политики

Компьютеры

Имена компьютеров в UBAD должны быть уникальными. Для миграции DNS-имя и WINS-имя могут отличаться. Для новых рабочих станций мы рекомендуем, чтобы имя хоста DNS совпадало с именем WINS. Для облегчения перехода на UBAD все устройства Windows должны быть зарегистрированы в WINS net ITORG DC:

• 128.205.242.139 cc1
• 128.205.242.234 hy1
• 128.205.242.141 cc2
• 128.205.242.204 ls1

Принтеры (необязательно: xxxx-printername)

Имена принтеров не должны быть уникальными и поэтому не подлежат к соглашениям об именах. Рекомендуется заполнить поля «Местоположение офиса» и «Описание», чтобы упростить поиск устройства, вместо того, чтобы пытаться вписать его в название. Это сделает миграцию более плавной. Если желательна преемственность, принтеры могут именоваться по тому же соглашению, что и компьютеры.

Пользователи (xxxx.username)

Имена пользователей, которые существуют в домене «учетные записи» (имена UBit), происходят из системы учетных записей. Имена пользователей, созданные в домене ресурсов, начинаются с назначенного административного префикса и символа «.» (точка). Все имена пользователей должны быть уникальными во всем домене.

Группы (xxxx_groupname)

Все группы должны начинаться с назначенного административного префикса и символа «_» (подчеркивание) и должны быть созданы в домене учетных записей в рамках подразделения ИТ-организации.Имена групп должны быть уникальными во всем домене. Следует отметить, что имена UBIT-Group перезаписывают любые группы ITOrg с аналогичными именами; Необходимо соблюдать осторожность при использовании административного префикса и carat для предотвращения конфликтов.

Группы рассылки и настраиваемые получатели Exchange (xxxx_listname)

Все настраиваемые группы электронной почты должны начинаться с назначенного административного префикса и символа «_» (подчеркивание) и должны быть уникальными во всем домене.

Объекты групповой политики (xxxx ~ policyname)

Объекты групповой политики могут быть общими и связанными, поэтому они должны содержать идентификатор, указывающий, где они были созданы изначально.Поэтому имена объектов групповой политики должны начинаться с префикса и символа «~» (тильды).

Exchange

Список рассылки — будет соответствовать стандартам создания групп. Используйте пользователей и компьютеры AD в OU, чтобы создать универсальную группу, в которую вы поместите другие группы (например, xxxx_Manager).

Общие папки — Создайте корневые папки в Exchange System Manager для каждого подразделения (отдела). Корневая папка должна соответствовать имени OU.

Почтовый ящик или пользователи почты — используйте имя UBIT

Контакты — необходимо использовать административный префикс.(т.е. xxxx_JohnDoe). Примечание. В AD будут созданы только контакты, не относящиеся к UBIT.

Передовой опыт

Хотя эта политика относится к вновь добавленным объектам, существующие объекты следует со временем переименовать, чтобы избежать путаницы. Это должно быть сделано таким образом, чтобы не повлиять на какие-либо производственные службы.

Учетные записи пользователей на основе служб, вероятно, должны иметь префикс «SVC» после обычного административного префикса, чтобы их можно было легко идентифицировать.

Контроллеры домена и центральные серверы ресурсов

При определении стандартов именования всех ресурсов центрального сервера для проекта Active Directory мы столкнулись с двумя конфликтующими проблемами.Нам нужно было обеспечить, чтобы у каждого сервера было отдельное имя NetBIOS, которое предпочтительно соответствовало имени хоста DNS сервера, при этом стараясь, чтобы имена были короткими, удобочитаемыми и значимыми. Чтобы помочь нам в этом, мы определили пару ключевых фрагментов информации, к которым, возможно, следует обратиться по имени, которое мы могли бы использовать. Это были функции сервера, доменное имя, расположение сервера и числовой индикатор для дальнейшего различения идентичных серверов. Проанализировав ряд возможных сценариев, мы определили, что наиболее выгодным вариантом было бы просто имитировать доменное имя NetBIOS сервера, чтобы гарантировать уникальность имен во всех доменах, и добавить местоположение и числовой идентификатор.Для серверов, которые не являются контроллерами домена, которых меньше, мы также решили вставить уникальный код, определяющий тип сервера, между местоположением и числовым идентификатором. Мы обсуждали сокращение имен доменов NetBIOS для дальнейшего уменьшения длины имен, но обнаружили, что это затрудняет чтение загадочных имен.

Чтобы эта модель работала, мы создали ключ сокращений для местоположений и типов услуг, который приведен ниже, за которым следует шаблон наименования и, наконец, наши предлагаемые имена для идентифицированного оборудования.

Ключи расположения:

• cc = Вычислительный центр (в Norton)
• hy = Hayes
• ls = Библиотечное хранилище
• sy = Syracuse

Цифровой идентификатор

• Простой счетчик, который определяет количество машин определенный тип в определенном месте.
• Если в Norton есть два контроллера домена для домена, первый — –cc1, а второй — –cc2.

Шаблон

• [домен NetBIOS] — [расположение] [числовой идентификатор].[Домен NetBIOS]. buffalo.edu

Существующие стандарты

Имя UBIT (основное имя DCE) Соглашения

UBIT Имена генерируются алгоритмически с использованием комбинаций частей полного имени человека и необязательного числового суффикса. Некоторые правила, связанные с именами:

• Главное имя — в нижнем регистре.
• Главное имя состоит только из букв и цифр.
• Главное имя состоит из 8 или менее символов.
• Числовой суффикс не будет содержать цифры 0 или 1, потому что их можно спутать
• с буквами «o» и «l».
• Основные имена никогда не переназначаются (в настоящее время).
• Имена участников не назначаются, если они внесены в стоп-лист.
• Пробуется длинная серия комбинаций имени и суффикса, пока не будет найдена неиспользуемая.

Соглашения об именах групп DCE

Все группы будут реплицированы из DCE в Active Directory. Группы не изменяют общие имена, чтобы соответствовать DCE. Имя учетной записи SAM будет иметь префикс «g-»

Помимо групп, созданных на основе принадлежности объекта и упомянутых выше соглашений, некоторым администраторам предоставляется доступ для создания групп и управления ими в DCE.

Во-первых, в UNIX или DCE нет требования, чтобы имена групп отличались от имен участников, поэтому существует возможность перекрытия между участниками и группами.

Группы, созданные администраторами отдела, будут созданы с префиксом аббревиатуры объекта «администратор», за которым следует «-«. Кроме того, группы обычно состоят из 8 или менее символов и представляют собой комбинации букв и цифр.

Администратор может поместить любого пользователя в группу, но UNIX и DFS испытывают трудности с пользователями, принадлежащими более чем к 15 группам, что накладывает некоторые ограничения на полезность групп.Нет реального ограничения на количество членов группы.

Также существует ряд групп только DCE, и по соглашению мы использовали символ «/» во всех этих группах, чтобы они не пересекались с группами UNIX.