Содержание

Как собрать семантическое ядро? Инструменты для сбора и чистки СЯ

Яндекс обрабатывает более 50 миллионов поисковых запросов в день и показывает в выдаче только те сайты, которые способны удовлетворить любопытство пользователей. Список фраз, по которым пользователи могут найти определенный сайт в поисковой системе, называется семантическим ядром. Семантическое ядро — это словно черты характера вашего сайта, то есть все фразы, которые точно его характеризуют.

Существуют фразы, которые вводят в поисковиках чаще остальных – они называются высокочастотными (ВЧ). Фразы, которые вводят редко — низкочастотными (НЧ). Где-то между ними располагаются среднечастотные фразы (СЧ). Чтобы вам стали понятны масштабы, разделим их по частоте:

  1. ВЧ — 10 000 поисковых запросов в месяц и более;

  2. СЧ — 1000-10 000 в месяц;

  3. НЧ — 100-1000 в месяц.

Узнать частотность запроса можно с помощью Яндекс.Wordstat. Введите запрос в строку Вордстата, чтобы увидеть количество показов в месяц у слова или словосочетания.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

    Инструменты для сбора СЯ

    Существует масса инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично. Некоторые инструменты нужны, чтобы собрать ядро, а некоторые — чтобы очистить его от ненужных запросов.

    Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

    • Яндекс Wordstat,

    • Wordstat Assistant,

    • Key Collector,

    • Bukvarix,

    • Serpstat,

    • Screaming Frog SEO Spider,

    • Муравейник Tools,

    • KeyAssort,

    • Promotools.

    Яндекс Wordstat

    Старый добрый Вордстат позволяет бесплатно собрать нужные запросы. Не требуется никаких навыков в продвижении, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов. 

    Если ставить перед каждым словом восклицательный знак (!семантическое !ядро), то Вордстат фиксирует окончание каждого слова. Если же мы введем запрос в кавычках (“семантическое ядро”), то будут доступны разные окончания порядка слов. При совместном использовании (“!семантическое !ядро”) кавычек и восклицательного знака фиксируется запрос и окончание. В таком случае меняться может только порядок слов. Например, ядро семантическое. 

    Ниже строки запроса можно выбрать региональность и узнать количество запросов в определенном городе или стране. 

    Копируем полученные запросы, чистим ненужные и получаем примитивную семантику. Можно воспользоваться расширением для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Думаю, что лучшим дополнением к Вордстату может служить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

    Если пролистать страницу до конца, можно увидеть похожие запросы:

    С помощью Яндекс Вордстат можно бесплатно собирать СЯ, но, как я уже говорил, оно получается примитивным. Если вы собираете скудное семантическое ядро для сайта, вы можете потерять огромную часть трафика. Поэтому для сбора семантического ядра Вордстат я не использую. Он полезен, когда нужно быстро посмотреть запросы для продвижения в рамках одной страницы, но ядро лучше собирать в других сервисах.

    Перемножение анкоров в сервисе Promotools

    Есть отличный инструмент для перемножения анкоров на сайте Promotools. Сейчас объясню, что это за инструмент и почему он бывает так полезен. 

    Допустим, я собираю ядро для компании пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе коммерческие дополнения:

    Нажимаю «Сгенерить!»​ и получаю перемноженные фразы.

    Этот инструмент позволяет сэкономить кучу времени, составляя ключи за вас. 

    Key Collector

    Кей Коллектор я считаю лучшим выбором для сбора семантического ядра. Программа платная, но ее функционал очень широкий, так что цена вполне оправдана. 

    Я работаю в Key Collector вкупе с сервисом по перемножению анкоров. Перехожу в Key Collector и собираю поисковые подсказки с указанных фраз. Под указанными фразами я имею в виду ключевые запросы всех страниц сайта. Их можно скопировать вручную или спарсить заголовки с помощью Screaming Frog SEO Spider (об этом ниже). Больше всего в Key Collector нас интересуют 3 кнопки:

    С помощью них я на автомате собираю подсказки. И не только с Яндекса, но и с Гугла. Далее могу одним нажатием кнопки спарсить фразы из левой (точные запросы) и правой колонки (похожие запросы) в Вордстат. После того как парсинг закончится, снимаю частоты и удаляю запросы, частотность которых меньше 2-3 в месяц. В Key Collector можно удалить неявные дубли. Например, «пластиковые окна цена»​, «пластиковые окна цены»​.

    В программе есть функция, с помощью которой отмечаются и удаляются неявные дубли. Далее из полученного списка ключевых фраз удаляем ненужные запросы… И ядро готово!

    Для меня сбор ядра в Кей Коллектор привычен и прост. Кстати, у Кей Коллектора есть бесплатная альтернатива — Словоеб. К сожалению, бесплатная версия собирает запросы только из Вордстата, а вот Кей Коллектор может делать это из Директа, AdWords, AdStat и других агрегаторов.

    Bukvarix

    Иногда для сбора ключевых фраз я использую Bukvarix. Заходим в «Анализ доменов»​ и выбираем СЯ конкурентов:

    Берем несколько конкурентов и закидываем в Букварикс. 

    Скачиваем файл с ключами, подчищаем их и радуемся готовому ядру! В бесплатной версии Букварикса можно скачивать до 1000 ключевых фраз. 

    Serpstat

    В Серпстате все по аналогии с Буквариксом. Заходим в «Анализ ключевых фраз», затем в «Суммарный отчет»:

    Вставляем домен конкурента в строку и ждем результата.

    Serpstat в бесплатной версии, к сожалению, не позволит вам экспортировать запросы в файл.

    Screaming Frog SEO Spider

    Я уже рассказывал, как с помощью Screaming Frog SEO Spider можно сделать аудит сайта. Но его также можно использовать для сбора семантического ядра. 

    Вставляем сайт конкурента в строку и запускаем сканирование.

    После сканирования необходимо перейти во вкладку h2 и экспортировать все заголовки. Если на сайте в заголовках указаны названия товаров, можно смешать их с коммерческими дополнениями с помощью инструмента для перемножения анкоров, о котором я писал выше. 

    После перемножения такое ядро, грубо говоря, не придется чистить. Потому что там будут только названия товаров со связками типа «купить» и «цена». Возможно, попадется какой-то мусор, но после снятия частотности он отсеется. 

    Если вас раздражает чистка ядра, то сбор семантики с помощью Screaming Frog SEO Spider подойдет вам больше всего.

    Читайте также

    Чистка семантического ядра

    Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

    Муравейник Tools

    Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

    Муравейник Tools анализирует выдачу по каждому запросу и ищет сайты, похожие на вас. После анализа нужно будет разметить похожие сайты, то есть указать инструменту, какие сайты являются конкурентами нашему. Часто там можно встретить сайты типа ВКонтакте или Яндекс.Дзен – отмечаем, что они не похожи на наш сайт.

    Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

    Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

    Чистим ядро с помощью Key Collector

    В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

    Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

    Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

    Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

    Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

    Пример кластеризации

    Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

    С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

    После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

    Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor 

    Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций. 

    1. Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе. 

    2. Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект».

    3. Вводим адрес своего сайта и создаем проект.

    4. Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить».

    5. Выбираем регион сайта.

    6. Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.

    7. Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».

    Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.

    Заключение

    Разумеется, инструментов для сборки и чистки семантического ядра гораздо больше. Пробуйте разные сервисы, используйте различные связки инструментов, и тогда вы найдете оптимальный вариант. Главное, чтобы на выходе у вас получилось хорошее семантическое ядро без мусорных запросов.

    Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — ASO блог от Asodesk

    Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

    Это серия статей, основанных на материалах лекции ASOdesk Академии 11.0, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали о том, как анализировать конкурентов,  работать с итерациями в ASO и оптимизировать приложения на иностранные языки. Посмотреть оригинальную лекцию про сбор семантического ядра можно здесь:

    Перед сбором ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что ASO вам необходимо. Используйте нашу статью. В ней вы найдёте процент поискового трафика в вашей категории и получите инструкцию по проверке процента брендового трафика. Определив, в какой степени ASO нужно вашему приложению, можно переходить к сбору семантики.

    Результатом анализа поисковых запросов станет семантическое ядро, запросы из которого вы будете использовать в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра:

    Процесс сбора семантического ядра

    Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

    Мы рассмотрим, как собрать семантическое ядро на примере приложения «Simple — английский легко». 

    Шаг 1: добавляем запросы из головы

    Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

    Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords. 

    Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

    Add keywords в Keyword Analytics

    Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

    Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

    Auto-Suggestions в Keyword Analytics

    Инструмент Auto-Suggestions в ASOdesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

    Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 54 слова для приложения Simpler. 

    Auto-Suggestions в Keyword Analytics

    Missing Ranked Keyword

    Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. Если Search Ads Popularity и Daily Impressions будет высокий, имеет смысл добавить их в семантическое ядро.

    Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5. Daily Impressions — количество пользователей, ищущих приложение по данному запросу.

    С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 44 слова.

    Missing Ranked Keywords в Keyword Analytics

    Long-Tail Keywords

    Около 70% поискового трафика идёт именно с long-tail запросов. Здесь вы найдёте  целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

    Из этого инструмента мы добавили ещё 6 ключевых слов для приложения Simple. 

    Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

    Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

    Пользователи часто не вводят запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. 

    Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

    Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. 

    С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

    Например, вы поработали на охват и используете широкие запросы («изучение английского», «учить английский»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: «учить английские слова», «английская грамматика», «английский для туристов».

    Чтобы проверить поисковые подсказки, напишите слово «английский» и посмотрите, что выдаёт магазин приложений. Часть запросов будет относиться к изучению английского, будут запросы по поиску переводчиков и словарей. 

    Можно подходить более детально и вбивать слова посимвольно в App Store или Google Play. 

    ASOdesk также поможет найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в Keyword Table, графа Suggestions. 

    Keyword Table в Keyword Analytics
    Keyword Suggestions по словосочетанию «английский язык»

    Проверить подсказки также можно с помощью инструмента Keyword Explorer.

    Поисковая выдача по запросу «учить английский» в Keyword Explorer

    Топовые конкуренты дают инсайты по ключевым словам и метаданным. Вы можете посмотреть прогноз установок, которые получают конкуренты по различным ключевым словам. А также оценить, какие слова и фразы пропускает модерация. 

    Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk. 

    Поисковая выдача App Store по запросу «английский язык»

    На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавлять в семантическое ядро. Если же по запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать этот запрос.

    Например, по запросу «словарный запас» очень мало приложений, связанных с английским языком. Соответственно, нам нужно убрать это ключевое слово из семантического ядра.

    Поисковая выдача App Store по запросу «словарный запас»

    В ASOdesk вы можете найти и одновременно проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

    Organic Report

    Показывает прогноз установок с поисковых запросов, по которым ранжируется приложение конкурента (Estimate Installs).

    Мы проанализировали приложение конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим наиболее релевантные в семантическое ядро.

    Organic Report Lingualeo

    Missing Ranked Keyword 

    Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения находятся в топ-1, топ 2-5 и т.д.

    В процессе анализа мы добавили 73 запроса для приложения Simple.

    Missing Competitors Keywords в Keyword Analytics 

    Competitors Best Keywords

    Найдёт самые популярные запросы, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавлять в семантическое ядро.

    Competitors Best Keywords в Keywords Auto-Suggestions

    Least Competitive Keywords

    Если приложение пока не популярно, выйти в топ по высокочастотным запросам будет невозможно. Поэтому нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией. 

    В результате анализа мы нашли ещё 16 ключевых слов для приложения Simple.

    Least Competitors Keywords в Keyword Auto-Suggestions

    ASO Comparative Report

    Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают поисковые позиции, а также недавно добавленные ключи.

    Ключевые слова можно отфильтровать с помощью movement. 

    ASO Comparative Report конкурента приложения Simple

    Начните оптимизировать приложение
    вместе с ASOdesk

    Банковская карта не потребуется

    Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

    Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для приложения Simple мы получили 348 ключевых слова.

    Keyword Table в Keyword Analytics

    Количество метаданных ограничено. Мы не можем включить все указанные запросы в название, описание и ключевые слова. Нужно выбрать именно те ключевые слова, которые дадут установки. Поэтому важно отчистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

    Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

    Ваше приложение должны находить только те, кто заинтересован в его использовании. 

    К примеру, приложение помогает учить английский язык, но в нём отсутствует функция перевода. В таком случае не стоит добавлять в семантическое ядро ключевые слова «переводчик», «словарь», «русско-английский переводчик», «разговорник». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали совсем другое, то вы получите негативные отзывы.

    Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

    Оцените, стоит ли использовать брендовые запросы конкурентов

    Например, модерация не пропустит запросы: «skyeng», «lingualeo», «busuu» для приложения «Simple — английский легко».

    Но мы можем добавить брендовый запрос с ошибкой или его перевод на русский язык: «скайенг», «lingvaleo». По таким запросам иногда получается проиндексироваться. 

    В iOS 14 добавили функцию автокоррекции. Она автоматически исправляет опечатки, поэтому по запросам с ошибкой мы можем получить нулевой трафик. Чтобы проверить, стоит ли нам использовать запрос с ошибкой, попробуйте вбить его в поиск App Store и посмотрите, исправляет ли магазин приложений ваш запрос. 

    Используйте бренд в том случае, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить WhatsApp в название, если делаем стикеры для этого мессенджера.

    Анализ названий конкурентов

    Разбейте оставшиеся запросы на группы

    С помощью умного чек-бокса вы можете сортировать ключевые слова по Search Aps Popularity, Daily Impressions и другим параметрам. Можно задать нужные значения или просто кликнуть мышкой по показателю, тогда система автоматически покажет ключевые слова по максимальному или минимальному показателю. Например, на скрине мы отфильтровали ключевые слова по возрастанию: от самого низкого SAP до самого высокого.

    Чтобы анализировать запросы было удобнее, разделим их на 4 группы:

    Низкочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity от 5 до 15

    Запросы с SAP 5 мы не будем включать в метаданные. Такие запросы займут много места, но мы не получим установки по ним, поскольку их практически не ищут.

    Запросы с SAP выше 5 пойдут в дополнительную локаль. Например, если дополнительная локаль только для России, в поле ключевых слов могут пойти запросы на русском языке, которые не поместились в главную локаль. 

    Мы также добавим их в отдельную категорию и будем наблюдать, как меняется Search Ads Popularity и Daily Impressions по этим ключевым словам. Отфильтруем запросы по показателю Search Aps Popularity и выделим их голубым цветом. 

    Низкочастотные запросы в Keyword Table

    Запросы, трафик по которым система рассчитывает в настоящий момент: Search Ads Popularity Calculating

    Если вы видите слово Calculating, значит, вы нашли новые запросы. Раньше пользователи ASOdesk не искали их, поэтому у нас ещё нет данных по популярности. 

    Добавьте эти запросы в отдельную группу. Нужно подождать, пока система посчитает Search Ads Popularity и Daily Impressions, а потом принять решение, оставлять или убирать их.

    Запросы, трафик по которым считается

    Высокочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity больше 40

    Популярные запросы не подойдут для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция по ним уже большая и вы не получите позиций. Поэтому не ориентируйтесь исключительно на топовые запросы. Ключевые слова с Search Ads Popularity более 40 лучше не использовать на первых итерациях. 

    Высокочастотные запросы и так будут отображаться в ваших метаданных. Например, в метаданные приложения будут включены запросы «учить английский», «английский», «английский для детей» и т.д. За такими запросами необходимо просто следить в процессе оптимизации. 

    Высокочастотные запросы в Keyword Table 

    Среднечастотные запросы: Search Ads Popularity от 15 до 40

    Если ваше приложение только выходит на рынок, добавляйте в семантическое ядро ключевые слова с популярностью от 16 до 40. По таким запросам вы сможете получить охват, тогда как позиции по более популярным запросам будут намного ниже.

    Среднечастотные запросы в Keyword Table

    Нужно изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать в семантические когорты. Например, во время итерации на сужение семантического ядра мы можем увидеть, что в поиске набирают популярность запросы «учить английские слова». Тогда стоит добавить больше подобных ключевые слова в метаданные. 

    Чтобы собрать семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

    1. Добавьте все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

    2. Расширьте семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

    3. Добавьте ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

    4. Проанализируйте конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

    5. Очистите ядро от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Нужно оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

    После сбора семантического ядра подготовьте метаданные. При этом учитывайте правила App Store и Google Play и факторы ранжирования в приложения в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

    Как почистить семантическое ядро от дублей и мусора

    Для максимального охвата целевой аудитории в поиске необходимо собрать исчерпывающее семантическое ядро. Иногда это сотни, иногда тысячи, а иногда и десятки и сотни тысяч запросов — в зависимости от объема сайта и конкуренции в тематике.

    Чтобы семантика полностью отражала спрос, нужно использовать разные источники — сервисы поисковых систем, поисковые подсказки, фразы-ассоциации и другие (подробно о сборе запросов мы писали в гайде).

    При подборе ключевиков неизбежно прямое или косвенное их дублирование (например, «чай каталог» и «каталог чая»), попадание в список спецсимволов, лишних пробелов, слов с прописными буквами. Собрать полное семантическое ядро и удалить «мусорные» запросы вручную — задача рутинная, но нужная.

    Мы покажем, как собрать и почистить семантическое ядро с помощью бесплатных автоматизированных инструментов PromoPult на примере чайного магазина.

    Первоначальный сбор и расширение семантического ядра

    Сначала составляется базовый перечень фраз, описывающих бизнес. Это можно делать вручную при помощи Яндекс Вордстата или использовать бесплатные рекомендаторы SEO-модуля на шаге «Ключевые слова». Это следующий этап после заполнения основных данных проекта:

    Переключаясь на вкладки, генерируйте запросы и подходящие добавляйте в опорный список для расширения.

    Когда опорный список готов, переходите к расширению. Для этого понадобится раздел «Ручной подбор и расширение слов». Включите профессиональный режим:

    Далее базовый список расширяйте в ширину с помощью правой колонки Вордстат (смежные по значению запросы) — кнопка «Показать ассоциации». Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями по выбору числа страниц для парсинга (они будут во всплывающем окне после клика по ссылке «настройки»).

    Найденные слова и фразы, которые отвечают тематике, добавляйте в опорный список к базовым запросам.

    Затем опорный список расширяйте в глубину с помощью левой колонки Вордстат (другие фразы с вхождением ключа) – кнопка «Что искали со словами»:

    Если слов очень много (более тысячи) и система начинает работать медленно, операцию можно проводить поэтапно. Подходящие слова из результатов расширения также добавляйте в опорный список, после чего экспортируйте его и скопируйте в файл Excel.

    Для «ширины» есть еще пара профессиональных инструментов PromoPult, для которых мы написали подробные инструкции:

    Прогоните через них базовый (начальный) список запросов и добавьте спарсенные слова в общий Excel-файл.

    Собрать такой список — полдела.

    В ядро могут попадать нерелевантные тематике фразы и мусор в виде дублей запросов, лишних символов, фраз с нулевой частотностью. Список обязательно нужно чистить.

    Ручная очистка ядра от нерелевантных запросов

    Нерелевантные запросы — это те, что не соответствуют тематике сайта. Например, чайной лавке из Тюмени не подойдут для продвижения такие запросы как «песня зеленый чай», «духи зеленый чай», «чайный гриб», «кафе кофе», «чай википедия» и т. д. В этом списке также могут быть фразы с указанием города, где нет представительства магазина, названия конкурирующих компаний.

    Чтобы они заведомо не попали в список, при парсинге нужно указывать возможные минус-слова. В данном случае к ним относятся «песня», «духи», «гриб», «кафе», «википедия», «спб», «москва» и т. д.

    Предусмотреть все минус-слова невозможно, поэтому после каждой операции по расширению ядра нужно визуально проверять список на наличие нерелевантных запросов и удалять их.

    Обращайте внимание на фразы с неуточненным интентом и исключайте их из ядра. Например, ключевые слова «золотые брови», «красный халат» (такие сорта чая) применимы также к другим тематикам — продажа косметики, продажа текстиля. Дальнейшее расширение этих фраз спровоцирует появление множества запросов, не имеющих ничего общего с тематикой чая.

    Автоматическая очистка ядра от дублей и лишних символов в «Нормализаторе слов»

    Кроме нерелевантных фраз в списке неминуемо будут присутствовать повторяющиеся фразы и лишние символы. Это мусор, который провоцирует беспорядок в файле и требует удаления.

    Опытные пользователи Excel убирают ненужные строки, символы и пробелы с помощью макросов, автозамен и формул. Наработать для себя набор таких приемов непросто и можно не учесть некоторые моменты, поэтому лучше использовать готовые инструменты — в частности, «Нормализатор слов» PromoPult.

    Основные возможности инструмента:

    • удаление дубликатов в точном вхождении;

    • удаление дубликатов с перестановкой слов и учетом морфологии;

    • удаление спецсимволов в начале и конце слова;

    • удаление лишних пробелов между словами, в начале и конце строки;

    • удаление табуляции в начале и конце строки;

    • удаление пустых строк;

    • преобразование слов в нижний регистр;

    • замена ё на е.

    Особенности сервиса:

    • бесплатное использование;

    • неограниченное количество запросов при проверке за один раз;

    • работа онлайн — не требует установки софта;

    • работа в фоне — не нужно держать страницу открытой;

    • не требует разгадывания капчи;

    • быстрая скорость обработки данных в облаке;

    • результат обработки можно скачать в формате XLSX;

    • бессрочное хранение выполненных задач в аккаунте PromoPult.

    Как чистить ядро с помощью «Нормализатора слов»

    Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе PromoPult — так все отчеты сохранятся в вашем личном кабинете.

    Перейдите на страницу инструмента, нажмите «Добавить задачу» и укажите список запросов, который нужно почистить.

    Загрузить запросы можно с помощью файла Excel (собираются данные с первого листа файла) или добавлением списка в окно сервиса (каждый запрос с новой строки).

    Обратите внимание, что при загрузке XLSX-файла система считывает данные по принципу «одна ячейка — один запрос», поэтому добавляйте в файл только перечень запросов без другой служебной информации.

    Далее необходимо поставить галочки — выбрать действия с ядром.

    Удалить дубликаты слов

    Система может удалить полностью идентичные строки (дубли словосочетаний) или строки, где слова в словосочетании имеют другой порядок и используются в других словоформах. Например, «виды китайского чая» и «китайский чай виды» будут считаться идентичными — в списке останется только тот запрос, что стоит выше.

    Убрать спецсимволы

    Иногда запросы для SEO могут мигрировать из контекстных рекламных кампаний и заимствовать спецсимволы. Или же попросту пользователи ставят при наборе запроса знаки препинания, которые вместе с фразами попадают в базы. Парсер поможет убрать их все одним кликом. По умолчанию заданы символы +-?: и при необходимости их можно дополнить.

    Убрать лишние пробелы и табуляцию

    При наличии лишних пробелов в начале текстовой строки, между словами во фразе и в конце строки система их обнаружит и удалит. Аналогично и с табуляцией — пустое пространство будет удалено в начале и в конце строки.

    Удалить пустые строки

    Строки без текста будут удалены.

    Преобразовать слова в нижний регистр

    Опция может быть полезна, когда список содержит спарсенные заголовки — часто слова в них бывают прописаны в верхнем регистре.

    Заменить ё на е

    На каждой площадке своя редполитика и свои правила написаний слов с буквой ё. Красоты ради собранный файл стоит унифицировать, заменив разом одну букву на другую.

    Можно выставить сразу все галочки или только те, которые отвечают конкретной задаче. Ведь парсер полезен не только для чистки семантического ядра — он удобен для наведения порядка в любых списках.

    По факту выполнения задачи будет доступен файл для скачивания. Задаче можно дать свое название, чтобы в будущем ее было проще идентифицировать.

    В загруженном файле заполнен один лист с финальным списком запросов.

    В нашем примере исходный список из 1103 запросов был обработан за 10 секунд. После чистки был удален мусор — дубликаты, занимающие порядка 11% ядра.

    Автоматическая очистка ядра от нулевых запросов в парсере Wordstat

    Отсеяв мусор и дубли, необходимо также почистить ядро от запросов, частотность которых стремится к нулю. Они не способны генерировать трафик, поэтому нет смысла тратить время и деньги на создание и оптимизацию посадочных страниц.

    Собрать частотности Wordstat можно вручную, но это долго и неудобно. Для ускорения работы существуют парсеры — в PromoPult есть и такой инструмент.

    Подробный обзор работы с парсером Wordstat вы найдете в статье «Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat».

    Убирайте мусор вовремя

    Если раньше было достаточно оптимизировать сайт под сотню базовых запросов, то сегодня требуются тысячи НЧ и длиннохвостых запросов, которые вручную собрать невозможно. Благодаря парсерам эта задача решается быстро и просто, однако побочным эффектом выступает огромное наличие мусора.

    Техническая чистка ядра — необходимая процедура, позволяющая исключить неэффективные для продвижения слова. Сделать проверку быстрой и точной можно с помощью инструментов PromoPult. «Нормализатор слов» доступен бесплатно. Парсер Wordstat — от двух копеек за сбор частотностей для одного запроса. Первые 50 проверок — бесплатно.

    Попробовать инструменты PromoPult

    ТОП сервисов и программ для подбора семантического ядра.

    Продвижение сайта начинается с семантического ядра (СЯ) — списка запросов, по которым хотим продвигать сайт, запросам, по которым люди должны находить сайт.

    Только уделив достаточно внимания подбору семантического ядра, мы обнаружим все варианты ключевых фраз, которые используют потенциальные клиенты.

    Наивно полагаться на логику и использовать только список услуг или товаров для составления семантического ядра. Это может быть хорошим стартом для поиска всевозможных подходящих слов, но это только начало работы.

    В этой статьей рассмотрим какие программы и сервисы помогут облегчить подбор семантического ядра.

    Сервис Яндекс Wordsat

    https://wordstat.yandex.ru/

    бесплатно

    Золотой стандарт для ручной проверки поисковых запросов.

    Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать».

    В результатах подбора будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и похожих запросов (справа).

    Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.

    Программа Key Colleсtor

    http://www.key-collector.ru/

    платно

    Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру.

    Slovoeb — Key Collector бесплатно

    http://seom.info/2010/07/29/slovoeb/

    бесплатно

    Slovoeb — это урезанная версия Key Collector, там нет большинства функций программы, но для работы с семантическим ядром для начинающего — она подходит.

    Планировщик ключевых слов Google

    https://ads.google.com/aw/keywordplanner/ideas/

    бесплатно

    Как видно на скриншоте, планировщик сразу может показать бренды, категории и подкатегории для поискового запроса.

    Планировщик ключевых слов от Google — очень классный инструмент, который позволяет быстро подобрать категории и подкатегории по поисковому запросу. Полезно использовать именно для поиска базовых запросов, которые потом можно уточнить в других сервисах.

    И самое главное планировщик ключевых слов от Гугл — бесплатный, но нужно создать рекламный аккаунт.

    Spywords

    https://spywords.ru/

    платно, есть бесплатный функционал

    Позволяет узнать поисковые запросы ваших конкурентов в поиске и контексте.

    Главный сценарий использования:

    1. Выбрать конкурентов с хорошей структурой сайта и высокими позициями в поисковых системах
    2. Проанализировать их запросы и взять то, что подходит, себе

    Сервис платный, бесплатный функционал доступен без регистрации, но количество данных ограничено.

    https://keywordtool.io/

    бесплатно с ограничениями, нет Яндекс

    • Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса
    • Стабильность. Keyword Tool — это очень надежный инструмент, который работает в 99.99% случаев
    • Вы можете использовать Keyword Tool совершенно бесплатно, даже без создания учетной записи

    Утилита для генерации ключевых слов

    https://tools.yaroshenko.by/mask.php

    бесплатно

    Позволяет сгенерировать тысячи запросов для семантического ядра используя перестановки из столбцов, в которых надо указать сами ключевые слова и разные приставки: транзакционные слова, бренды, свойства, типы.

    Потом эти слова надо всё-равно проверить, для его уже можно использовать другие программы из этого обзора.

    Serpstat

    https://serpstat.com/

    бесплатно с ограничениями

    Многофункциональная SEO-платформа для профессионалов. Мощный инструмент, который сэкономит ваше время и повысит эффективность работы.

    Модуль для подбора и анализа поисковых фраз всего лишь часть огромного набора инструментов для SEO-специалистов и маркетологов.

    Соберите проверенные и эффективные ключевые слова, по которым ваши конкуренты и лидеры ниши ранжируются на первых позициях в поисковой выдаче.

    Keys.so

    https://www.keys.so/ru/

    бесплатно с ограничениями

    Еще один сервис, который хранит огромную базу ключевых фраз. Используя сайты конкурентов в качестве образов, можно быстро подобрать семантическое ядро.

    Еще одна классная функция — это расширение ключевых слов. Вы вводите поисковые фразы, сервис проверяет какие страницы высоко ранжируются по этим фразам, а затем выдает список остальных запросов, по которым ранжируются эти запросы. Таким образом легко определить какие варианты еще используют люди при поиске.

    Также, есть отдельный инструмент «Семантическое ядро», в котором можно не только быстро подбирать запросы и добавлять в проект, но и сразу проводить кластеризацию.

    Сразу делаем кластеризацию.

    Semrush

    https://ru.semrush.com/

    бесплатно с ограничениями

    Еще один многофункциональный сервис для SEO, в котором очень мощный модуль для работы с семантикой. Кроме подбора фраз и определения их частотности, можно сразу увидеть конкуренцию и стоимость рекламы по фразам.

    Мне нравится модуль «Вопросы», который помогает быстро подобрать существующие информационные запросы, под которые можно смело писать статьи и получать трафик.

    Megaindex

    https://ru.megaindex.com/a/keywords

    с ограничениями, но модуль бесплатный

    Большой набор сервисов для SEO, среди которых есть отличный инструмент «Подбор и кластеризация запросов». Инструмент позволяет указать начальный список запросов, а по желанию и сайты конкурентов, у которых стоит подсматривать. Результатом будет расширенный список ключевых фраз, которые можно продолжить дальше расширять или отправить на кластеризацию.

    https://promopult.ru/

    модуль подбора ключевых слов — бесплатный

    Promopult в прошлом Seopult) известен, как сервис для автоматического продвижения сайтов. Однако мне очень нравится его модуль для подбора семантического ядра. Вот его возможности:

    • Указать начальный список запросов и расширить его запросами из wordstat (обязательно переключитесь в профессиональную версию)
    • Подобрать автоматически с вашего сайта
    • Выбрать запросы с сайтов конкурентов
    • Выгрузить поисковые фразы из счетчика статистики
    • Определить геозависимость и частотность
    • Кластеризовать

    Главный минус — это сильные тормоза в больших проектах (когда работаю на ноутбуке), но с парой тысячей фраз на мощном компьютере можно справиться.

    Words.Elama

    https://words.elama.ru/

    бесплатно

    Этот сервис известен как сервис для создания и управления рекламными кампаниями. Еще когда они начинали, я присмотрел для себя их сервис по подбору фраз для рекламных объявлений.

    Сервис по сути дублирует wordstat от Яндекса, но дает возможность исследовать поисковые фразы вглубь. Получив статистику по запросу и список фраз, по которым еще были показы, можно «раскрывать» фразы дальше и смотреть, что они в себя включают. Такой подход, кстати, удобно использовать для поиска минус-слов.

    Хотя изначальное предназначение этого сервиса — это собирать фразы для рекламы и сразу их добавлять в рекламную кампанию.

    Букварикс

    https://www.bukvarix.com/

    бесплатно с ограничениями

    Даже если у вас есть хорошее представление о том, какими словами лучше описать ваш сайт, вы вряд ли догадываетесь о многих комбинациях использования слов, относящихся к теме сайта.

    В Букварикс с помощью инструмента подбора ключевых слов по базовым словам вы сможете проверить и расширить свои текущие наработки по использованию ключевых слов, а также увидеть интересные идеи описания вашего бизнеса новыми ключевыми словами.

    Программа Магадан

    https://magadanparser.ru/

    платно, есть урезанная бесплатная версия

    «Магадан» — это программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

    Спектр функциональных возможностей программы достаточно широк для того, чтобы «Магадан» можно было порекомендовать каждому, кто так или иначе работает с ключевыми словами!

    Yandex Wordstat Helper

    https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

    бесплатно

    Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru

    Yandex Wordstat Assistant

    https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

    бесплатно

    Расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

    Схема работы:

    1. Ищем и добавляем фразы с помощью иконки «+» или ссылки «добавить все».
    2. Копируем сформированный список фраз в буфер обмена с помощью иконки «Копировать».
    3. Вставляем список в редактор таблиц (например, Microsoft Office Excel или OpenOffice Calc).
    4. Получили готовый для дальнейшей обработки список фраз с частотностью.

    Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками.

    Wordstater

    бесплатно

    https://chrome.google.com/webstore/detail/wordstater-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-wordstat-%D1%81/hjlgbdmfljafjdkpgdiefkplpkcjlphh?hl=ru

    Вот это более мощное расширение, но может напугать новичков и показаться сложным. Мне оно особенно нравится тем, что позволяет сразу собирать минус слова и исключать их из подбора семантического ядра.

    WordStater — это незаменимый помощник для работы с Яндекс.Wordstat. Плагин позволяет автоматизировать рутинные процессы, упростить и ускорить работу на 60%.

    • Удобная работа с Яндекс.Wordstat.
    • Ручной и полуавтоматический сбор ключевых запросов для запуска контекстной рекламы и SEO-оптимизации сайта.
    • Уникальная система поиска минус-слов и удобный инструмент анализа конкурентов.
    • Анализ спроса, прогноз бюджета и расчёт рентабельности рекламных кампаний.
    • Несколько инструментов для оптимизации кампаний.

    Word Keeper

    пробив частоты 0,004 руб, парсинг левой колонки 0,016 за запрос!

    https://word-keeper.ru/

    Word Keeper скоростной парсер ключевых фраз. Можно быстро пробить частотности фраз или собрать левую/правую колонку Wordstat.

    Главное преимущества сервиса в том, что это сервис, а не программа. При это цены очень низкие, по сравнению с другими сервисами.

    Возможности:

    • Быстрый и функциональный стеммер слов. Стеммер слов поможет вам найти мусорные слова со всеми окончаниями и быстро удалить или сгруппировать фразы.
    • Сравни ТОП 10 и кластеризатор. Сравнивайте выдачу ТОП 10 по нужным фразам и регионам! Встроенный кластеризатор подскажет возможные группы, или на что следует обратить внимание.
    • Древовидная группировка фраз. Проектируйте структуру сайта, создавая древовидные группы любой вложенности. 
    • Выгрузка в Excel и KeyCollector

    Семантическое ядро — что это, как собрать правильно и бесплатно

    Автор Алексей На чтение 15 мин Просмотров 4.8к. Опубликовано Обновлено

    Урок про самую важную SEO основу – семантику, будем говорить о том, что такое семантическое ядро, для чего оно нужно, как правильно его собрать и расширить.

    Что такое семантическое ядро и зачем его собирать – простыми словами.

    Семантическое ядро сайта — это список запросов, который набирает пользователь в поисковых системах, когда ищет информацию. Например: вы хотите почитать о новом айфоне, пусть будет 25-м, или посмотреть видео, вы открываете браузер и набираете в нем запрос (в том числе голосовой): обзор айфон 25 – это и есть запрос, на основании его поисковые системы выдают релевантные сайты (страницы).

    Основные понятия

    Поисковые запросы, можно разделить на три типа: высоко, средне, низко частотные (ВЧ, СЧ, НЧ). Жестких рамок у них нет, частотность зависит от тематики, где-то ВЧ — 50000 показов в месяц, а где-то 500. Разберемся на примере. Допустим вы хотите создать сайт по тематике: путешествия – слишком широко, сузим до «Достопримечательности городов«. Если расширить семантику по слову достопримечательность, то получим более 10 тысяч ключей, в них например: Достопримечательности Москвы – это ВЧ, имеет частотность 67 214 показов в месяц (жирный ключ, он даже в точной частотности имеет 20 423 показов), здесь СЧ: красивые места в Москве 10 000 показав и НЧ: самые интересные места в Москве 773 показа. Думаю суть понятна.

    Также ключи можно делить по конкурентности: высоко, средне, низко конкурентные (ВК, СК, НК). Здесь уже немного сложнее, суть заключается в том сколько по данному запросу встречается страниц в выдаче, соответственно чем их меньше тем проще продвинуть запрос.

    В идеале нам нужны высоко и средне частотники с малой конкуренцией!

    Еще 3 не мало важных понятия:

    Первичные запросы – характеризующие ресурс «в общем», и являющиеся наиболее общими в тематике. Например, для моего блога первичными являются: SEO, маркетинг и т.д.
    Основные – входящие в список СЯ — те, по которым целесообразно дальнейшее продвижение. В моем случае: обучение созданию сайтов, как продвинуть сайт и т.д.
    Вспомогательные (ассоциативные) – похожие на основные запросы, набираемые людьми в выдаче. Например, для запроса СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ассоциативными будут: SEO, внутренняя оптимизация сайта, копирайтинг.

    Да еще можно разбить на: навигационные, информационные, геозависимые, геонезависимые.

    Не буду капитально загружать теорией, главное не пугайтесь, сейчас все кажется сложным, на самом деле все гораздо проще.

    Зачем собирать семантику или можно обойтись без нее?

    Лет 6 назад семантика собиралась, чтобы найти самые частотные ключевики, которые вписывались в текст, за счет чего он получал хорошую видимость. Сейчас все намного сложнее, в google вышел алгоритм Колибри, BERT , в yandex Королев, Палех и YATI. Данные алгоритмы направлены на улучшения качества поиска, где релевантность документов по запросу оценивается не по количеству слов в нем, а по оценке раскрытия интента.

    Достаточно сложно написал. В общем, текста написанные на бум, или с плохо проработанным СЯ, в 97% случаях, не смогут полностью раскрыть тему, следовательно будут мало конкурентными и попасть в Топ-ом поисковиков по средне и высокочастотным запросам не смогут. А от низкочастотников, которые многие рекомендуют смысла не вижу – слишком мало трафика.

    Важно! Открою небольшой секрет по поводу SEO текстов – они сейчас не всегда нужны в коммерции, а если быть более точным то в 90% они не нужны: интернет магазинам, каталогам, доскам объявлений и им подобным (для категорий) – там текстовую релевантность задает листинг товаров или услуг.

    Какой бы сайт у вас не был: блог, интернет магазин и даже лэндинг, если хотите попасть в топ, то собирать ядро нужно обязательно. Для блогов и информационки на коммерческих сайтах – это еще и контент план о чем писать статьи.

    Можно написать 1000 статей по бесполезным ключам (НЧ) и получить посещаемость в 50 уникумов, а можно написать 100 статей по ВС или СЧ с нормальной частотностью и получить 5000 уников в сутки.

    Теории думаю достаточно, кому мало спрашивайте. Переходим к практике.

    Основы составления семантического ядра.

    Не важно под что вы собираете семантику: для блога, интернет магазина, сайта услуг, контекстной рекламы. Алгоритм сбора по факту универсальный, и может быть разбит на следующие этапы.

    Мозговой штурм. Садимся, придумываем и выписываем запросы в текстовый документ. Например: у меня сейчас стоит задача разработать сайт по продаже теплиц из поликарбоната и продвинуть его. В первую очередь мне нужны коммерческие запросы и и голове сразу рождаются: купить теплицу, купить теплицу из поликарбоната, купить теплицу определенного размера 3 на 6 к примеру, тоже самое со словом заказать. Разберем информационку, к примеру вы собрались делать сайт про различные напитки, немного подумав можно выписать слова: алкогольные напитки, безалкогольные напитки, напитки из фруктов, приготовление коктейлей, рецепты коктейлей.

    Теребим заказчика. Если вы делаете сайт (или продвигаете) для клиента, то просим его предоставить список слов, по которым он хочет продвигать сайт. Просим прайс листы, наименование товаров, услуг и т.д.

    Синонимы. Подбираем синонимы под уже имеющиеся ключевые слова (жесткий диск — винчестер — HDD).

    Анализ конкурентов. Смотрим сайты конкуренты (узкоспециализированные) — какие запросы используют они, и получают большую часть трафика — это уже платно.

    Расширение списка ключевых слов. Здесь можно использовать как софт (например Key Collector), так и различные сервисы: мегаиндекс (там есть бесплатное приложение «Расширение запроса похожими»), yandex wordstat и прочие.

    Поисковые подсказки и LSI — расскажу как собрать их автоматически.

    Удаление пустышек. Это запросы у которых огромная базовая частота и низкая точная частотность. Нет смысла продвигаться под запросы у которых низкая точная частота — посетителей Вы не дождётесь.

    Для информационки, можно при помощи ссылочных агрегаторов: promopult или webeffector произвести подсчет трафика по ключам и удалить низкотрафиковые ключи. Либо узнать примерный бюджет и удалить ключевые слова с очень высоким бюджетом на продвижение.

    Кластеризация. Группируем все ключи по кластерам — так с ними удобнее работать, особенно если их тысячи.

    Потом распределяем их по сайту.

    Основные правила работы с WordStat: как пользоваться, операторы

    У поисковой системы Яндекс есть инструмент «Подбор слов» — предоставляющий информацию о фразах или словах, которые искали через Яндекс.

    Если открыть wordstat.yandex.ru, ввести интересующий запрос, то будет представлена частота не просто по слову, а по всем формам поисковых запросов с ним. Это значит, что данные отображаются не совсем верные. Узнать более реальные статистические факты помогут операторы. Эти символы пригодятся для сокращения отсеянных поисковых запросов — можете задать более конкретный поиск.

    Вордстат операторы

    Операторов не так много и справка Яндекс Вордстат абсолютно раскрывает их смысл. Основными же операторами для сбора статистики являются и вовсе два: кавычки и восклицательный знак.

    Кавычки [“ ”], как и при обычном поиске, заставляют систему искать строго определенную фразу или слово. При этом поиск будет проведен по все возможным словоформам.

    А если поставить восклицательный знак [!] перед каждым словом внутри кавычек, то будет показана статистика запросов именно той формы слова или фразы, которую Вы указали.

    Нас интересует строгое соответствие  (совместное использование).

    Wordstat хороший инструмент — но собрать через него полноценное ядро смогут только параноики и делать они будут это очень долго, поэтому лучше воспользоваться софтом или программами.

    Софт и сервисы для работы с семантикой.

    Составить СЯ для сайта можно как бесплатно, так и платно. Платные методы экономят много времени, но большинство новичков не готовы тратить деньги на покупку специализированного софта. По этому начнем с бесплатного и самого популярного.

    Бесплатные сервисы и программы

    wordstat.yandex.ru – см. выше.

    adwords.google.ru — Аналогичный сервис от Гугла (для того, чтобы воспользоваться нужен Аккаунт).

    webmaster.mail.ru/querystat – статистика от Маил ру. Немного похуже чем первые 2 — я бы даже сказал что работает через раз.

    Системы автоматического продвижения (например: WebEffector, PromoPult). Могут построить СЯ за вас, а Вам останется лишь, удалить ненужные запросы.

    Но на мой взгляд СЯ получается не очень адекватное, поэтому лучшее бесплатное решение для составления СЯ – это пункт 5.

    Словоёб – о нем речь пойдет ниже!

    Букварис — база ключевых запросов- ей я пользуюсь, и с ней будем работать.

    Инструменты от Мегаиндекс — часто будут фигурировать в статьях.

    Инструменты от Пиксель Толс

    АрсенкинТулз — поисковые подсказки и т.д.

    Платные сервисы и программы

    Key Collector — программа создана для подбора ключевых слов. Стоит примерно 1500 руб — стоит своих денег.

    Букварикс — им можно пользоваться как бесплатно так и платно — в платной версии выдается больше ключей

    Keys.so — огромная база ключевых запросов — часто ей пользуюсь, позволяет выдергивать семантику с конкурентов, расширять ее и кластеризовать и еще куча полезностей, про данный сервис будет отдельная статья.

    Just-Magic — лучший на мой взгляд сервис по работе с семантикой, но достаточно дорогой.

    moab.tools— сервис достает ключи с очень длинными хвастами, скорее всего сожрет у вас кучу денег, но его можно объединить с кей коллектором.

    rush analytics, tools.pixelplus, serpstat, мутаген — позволяет оценить конкурентность запросов

    Составляем семантическое ядро за 5 шагов — бесплатно

    1 — Подбор базовых «ключей»

    Базовые ключевые запросы — широкие ключи, которые набирают десятки или сотни тысяч просмотров в месяц. Делать мы это будем, чтобы найти темы о которых писать — в случае с информационкой, для коммерции чтобы знать под какие лучше всего продвигать.

    Если вы правильно подобрали тему, то должно набраться большое количество ключей, если их будет мало, о чем вы будите писать? Следовательно тематику лучше сменить.

    Изначально я планировал делать сайт про обучению WordPress и мне это не чего не принесло — тема узкая, сейчас я ее расширяю, и базовыми ключами сейчас у меня являются: создание, продвижение сайтов, wordpress, modx, opencart, копирайтинг, smm, интернет маркетинг, …. (более 30). Следовательно, без тем для статей я не останусь. У вас также? Да. — отлично — и не бойтесь что топ заняли сотни сильных сайтов, их не сложно обойти — если это не сервисы самих поисковых систем. Есть большая конкуренция — есть деньги — в любом случае зацепите часть трафика. Тем более сейчас мы будем учится собирать правильные запросы, которые позволят быстро выйти в ТОП, в обход всей конкуренции.

    Где найти базовые ключевые запросы, я писал выше (см. основы составления СЯ), выписали на листочек 5-7 тем и далее идем в wordstat.yandex.ru, и вбиваем поочередно и выписываем основные, особенно интересует правая колонка.

     

    У вас по умолчанию не будет плюсиков и виджета с левого боку — это дополнение для браузера под названием Wordstat Assistant.

    Как видите я ввел один базовый ключ и получил еще 10 подобных, ваша задача как можно больше их собрать с нормальной частотностью.

    2 — Парсинг базовых ключей

    Если вы напишете статью под запрос «Smm», сомневаюсь что произойдет чудо и он попадет в топ, так как запрос слишком широкий и его нужно разбить на более узкие.

    Сделать это можно программами и сервисами которые я указывал выше. В данном случае рассмотрю бесплатный вариант при помощи программы SlovoEB (это младший брат платного KeyCollector).

    На заметку! Лично я пользуюсь в основном key.so и just-magik — не бесплатно, но быстро и эффективно, об этом будет отдельная статья.

    Скачиваем по ссылке: seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/ (смотрите системные требования), распаковываем архив и запускаем файл Slovoeb.exe и создаем новый проект.

    Далее идем в настройки — Yandex Direct и указываем туда логин и пароль (если нету то нужно завести почтовый ящик на яндекс — не рекомендую пользоваться личным), либо можете купить пару ящиков, как делаю я, например можно купить здесь: install-shop.ru (7р штучка)

    и дополнительно во вкладке Yandex.Wordstat указываем в пункте «Добавить в таблицу фразы с частотностями от = 20 или 30», меньше нет смысла собирать.

    Остальные настройки можно не трогать — они оптимальные.

    В идеале, не плохо привязать антикапчу и прокси сервера — но тогда отпадает смысле его использования, так проще воспользоваться более продуктивными сервисами.

    Функционал и более полная настройка словоеба (видео)

    Далее щелкаем по кнопке пакетный сбор ил левой колонки и в открывшееся окно вводим один из базовых ключей. Не нужно вводить все сразу — потом запутаетесь!

    Через некоторое время программа выдаст результат, так же рядом с каждым запросом вы увидите базовую «грязную» частотность — эти цифры нам не интересны.

    3 — Сбор точной частотности ключей

    Переходи в нашу основную группу и выделяем все ключи, далее жмем по кнопке Собрать частотности «!» .

    Через некоторое время получим результат. Его сразу можно отсортировать по возрастанию или убыванию, и удалить НЧ с частотой менее 15.

    Далее переименовываем группу по умолчанию и создаем группу с названием второго базового ключа и повторяем 3 выше описанных шага и так для всех.

    https://youtu.be/VQjP7kazFsw

    4 — Кластеризация запросов семантического ядра онлайн

    После парсинга запросов при помощи словоеба, у нас будет тысячи ключей разбитых на большие слишком широкие группы (с названием основного широкого ключа). Из них сразу можно удалить ключи с частотностью «» меньше 15. После базовой чистки, нужно разбить (отсортировать) список ключей на более мелкие группы, по их схожести, чтобы в дальнейшем использовать их для оптимизации или создания новых страниц на сайте. В этом нам поможет кластеризатор. Из бесплатных который не съедает частотность, знаю только 1: http://coolakov.ru/tools/razbivka/. Переходим на сайт группировка, в окно «Запросы» закидываем первую пачку ключей (не более 500 шт.) с точной частотностью. В поле регион проверки, указываем нужный регион, либо вся Россия (для ГНЗ запросов), выбираем порог кластеризации (2 или 3) и нажимаем на кнопку «Сгруппировать»

    В течении 1 минуты сервис все сгруппирует и выдаст результат который можно скачать при помощи кнопки «Экспортировать в excel».

    5 — Проверка конкурентности

    Здесь нам поможет сервис мутаген.

    Внимание! Мутаген не особо подходит для коммерческой семантики, а для информационки самое то!

    Переходим на сайт mutagen.ru (откроется в новом окне), регистрируемся там.

    Мутаген — платный сервис, но он дает сделать 10 проверок в сутки бесплатно — часто этого хватает. А вообще стоимость его проверок низкая. Давно с ним работаю и не как не истрачу 500р.

    Вбиваем один запрос

    или сразу несколько (1 из сгруппированных групп) и видим такую картину.

    По конкуренции: максимальное значение 25 (оно по может равняется 100%). Если сайт молодой лучше использовать запросы с конкуренцией 3-10. Если более менее раскрученный 10-17. Вы спец 17 и выше.

    В общем однозначно не нужно брать НЧ с конкурентностью 25. Удаляете из групп все запросы с конкуренцией по mutagen выше 20.

    6 — Сбор «хвостов» и похожих запросов для выбранных ключей

    Открываем Yandex, Google, вбиваем выбранный запрос и выписываем хвосты, затем переходим по запросу и выписываем, похожие запросы (подходящие).

    Хвосты можно собрать и при помощи мутагена, если проверять ключи по одному.

    Теперь можно использовать их в статье, только не нужно ставить их слишком близко друг к другу, получится переоптимизация.

    Еще рекомендую стараться использовать, как можно больше синонимов и словоформ для основного запроса. Например в данном случае «Настройка контекстной рекламы», ее можно переформулировать:

    Настройка = настроить, создать, запустить, сделать, разместить, запуск, включить…
    Контекстная реклама = контекст, директ, РСЯ, direct, тизер, адвордс, adwords, кмс.…

    Подумайте выпишите различные комбинации, выпишите их в ядро и используйте при написании текстов — многие люди ищут по разному — будем собирать дополнительный трафик.

    На этом все что касается бесплатных методов — для многих и их будет достаточно.

    Смотрите также: платные методы сбора и работы с семантическим ядром

    Бесплатными методами собирать семантику увлекательно (в первый раз и не всем), но на это требуется очень много времени и сил. По этому если нужно собирать много и быстро, придется немного раскошелится. Кто готов платить за экономию своих сил и времени, советую приобрести видеокурс: «SEO-семантика на 7 лет вперед».

    Далее: будем искать сайты лидеры (для коммерции, но кто делает инфо сайты, советую посмотреть, как найти сайтов конкурентов), забирать их семантику, расширять ее и кластеризовать, уже платными методами — это для тех кто ценит свое время, хочет быстрее достичь высот. И начнем создавать сайты лидеры исходя из полученных данных!

    Как составить семантическое ядро сайта бесплатно с помощью онлайн инструментов

    Чтобы получить максимально полное семантическое ядро для сайта можно пойти двумя путями:

    1. Потратить много своего времени;
    2. Вложить определенную сумму денег, в зависимости от выбранной темы, и получить готовое ядро.

    В этой статье будет рассмотрен первый вариант – способ составления семантического ядра для сайта бесплатно, потратив лишь собственное время. Опишем весь процесс, начиная со сбора конкурентов и заканчивая парсингом.

    Сбор конкурентов

    Первым делом нужно осуществить сбор конкурентов и подбор группообразующих ключевых слов – этот процесс делается онлайн и бесплатно. Для начала разберем как можно сделать сбор сайтов-конкурентов на примере ниши болезни глаз.

    1. Идем в поиск Google/Yandex и вводим общие запросы касательно темы глаз. Например, «болезни глаз», «катаракта» и т. п.
    • Обращаем внимания на названия домена (выделено красным на скриншоте), как правило, сайт посвященный теме глаз имеет в названии домена на латинице тематическое слово (на примере выше, это «зрение» и «глаза»).
    • Чтобы убедиться, что сайт посвящен только заданной теме и не является коммерческим, т. е. сайтом поликлиники, который имеет конечную цель продать товар/услугу, переходим на него и обращаем внимания на разделы и содержание статьи (если есть реклама на сайте, то такой сайт нам подходит, если есть кнопка «купить», адрес, контакты, время приема, то скорее всего, это коммерческий сайт – он нам не нужен).
    1. Копируем название домена в файл, в нашем случае это будут:
    • https://www.horosheezrenie.ru/
    • www.vseozrenii.ru
    • proglaza.ru
    • glazkakalmaz.ru

    То, что после косой черты «/» нас не интересует. (https://www.vseozrenii.ru/glaznye-bolezni/) берем только название домена до косой черты «/» → https://www.vseozrenii.ru/

    1. Далее можно посмотреть тематические площадки по уже найденным конкурентам на сайте keys.so. Для этого вставляем в поиск для анализа один из вышеперечисленных доменов.

    Скролим вниз и разворачиваем.

    Из найденных на keys.so выбираем всех, кто нам подходит, чтобы убедиться в правильности выбора, копируем доменное имя сайта и переходим на него.

    1. Первый вариант fb.ru – сайт обо всем, он нам не подходит
    2. Второй Yandex.ru – нам не нужен
    3. Третий moezrenie.com подходит, заходим на него и проверяем не коммерческий ли он.
    4. Четвертый mgkl.ru – коммерческий, это сайт глазной клиники.

    И так проходим по всем сайтам.

    Если не получилось собрать достаточное количество (5-15 шт.) сайтов о глазах, то можно продолжить поиск в keys.so по вновь найденным сайтам.

    Сбор группообразующих фраз для парсинга

    Сбор слов по заданной тематике производится для дальнейшего нахождения всех «хвостов» по wordstat.yandex.ru. Продолжим сбор по нашему примеру, сайта о глазах.

    Пример группообразующих фраз:

    • глаза
    • веко
    • глаукома
    • конъюнктивит
    • катаракта и т. д.

    В дальнейшем все фразы с содержанием вышеупомянутых слов будут собраны с помощью автоматического подбора слов онлайн и бесплатно. Поэтому, необходимы только широкие фразы.

    Пример хвостов

    1. Для нахождения всех подходящих фраз идем по списку конкурентов, который мы составили на предыдущем этапе.
    2. В самом низу или в меню сайта ищем карту сайта
    1. Выбираем все термины, названия болезней и лекарств, которые соответствуют заданной теме, к примеру:

    Для таких широких слов, как глаза, собираем все доступные словосочетания, это нужно для более глубокого парсинга. Для проверки частотности и количества связанных фраз, так называемых хвостов, используем wordstat.yandex.ru

    Также для поиска подходящих фраз используем:

    • Википедию
    • правую колонку wordstat.yandex.ru

    Из скриншота выше видно, что еще нужно собрать для полноты раскрытия темы «глаза».

    При сборе важно:

    • Собирать все части речи (глагол, существительное) однокоренных слов. Например, «глаза» и «глазной», это разные слова для семантики. То же самое и для фраз «ребенок кашляет» (глагол) и «кашель у ребенка» (существительное), нужно собирать и то и другое.
    • Род, число, склонения и предлоги роли не играют.

    Бесплатный парсинг ключевых слов

    Для того, чтобы осуществить автоматический подбор ключевых слов онлайн, предлагаю использовать бесплатную программу СловоЁБ. По сравнению с ее платным аналогом KeyCollector, функционал ограничен, но тем не менее этого будет достаточно для автоматизации.

    1. Скачиваем программу
    2. Распаковываем и устанавливаем.
    3. Теперь нужно добавить аккаунт в яндексе, можно добавить свой или зарегистрировать новый, или же купить здесь (выбирайте в зоне RU, с подтвержденным по номером телефона). Добавляем аккаунт в виде логин:пароль. И жмем сохранить изменения.
    1. Создаем новый проект и жмем иконку вордстат.
    1. В открывшиеся окно вставляем наши группообразующие фразы, каждая с новой строки.
    • После чего программа в режиме онлайн соберет все «хвосты» наших фраз бесплатно.
    • Также используйте стоп-слова. Такие, которые точно не подойдут (в нашем примере, сериал, фильм, форум, википедия, ютуб и другие слова под которые точно нельзя написать статью).
      1. Переходим во вкладку данные и удаляем все ненужные фразы.
      1. Далее из получившегося списка необходимо собрать точную частотность. Это значит, сколько раз конкретную фразу искали (без всевозможных других слов). Например лечение глаз имеет частотность за месяц:
      Ключевая фразалечение глаз«лечение глаз»«!лечение !глаз»
      Частотность190510501440
      пояснениеЧастотность всевозможных вариантов фраз, содержащие эти слова (например, лечение век глаза, ячмень на глазу лечение и т. д.).Частотность только лишь этих слов, но в разном склонении (например, лечение глаза)Частотность конкретной фразы без склонений и хвостов.

      В бесплатной версии парсинга этот процесс сбора может занять несколько дней. Если вы хотите ускориться, то можно купить несколько прокси и добавить их в связке с аккаунтами яндекса в строку, где прописываются аккаунт для парсинга.

      После сбора частотности в кавычках, соберите также все частотности «!»

      Получившееся ядро можно выгрузить в Эксел

      Фразы которые имеют «!частотность» меньше 10, можно смело удалять.

      Теперь можно группировать фразы по логике, а если не понятно, объединять фразы или нет, смотрите выдачу по ним в Яндекс или Гугл.

      На этом бесплатный сбор семантического ядра сайта завершен. Все вопросы можете задавать в комментариях.