Содержание

Задачи и обязанности интернет-маркетолога в компании

Содержание статьи

 
В поисках классных маркетологов мы просмотрели процентов 40 резюме на рынке труда. И сильно опечалились. Большинство тех, кто мнит себя «маркетологом», — это такие «менеджеры над менеджерами». Они не обладают компетенциями в соответствии с названием резюме: «Маркетолог». Думают, что да, но нет, в графе «Профессиональные навыки» — одна теория и мифы о том, чем на само деле занимается человек нашей профессии. Никто не знает своей предметной области на практике. Поэтому Владимир Давыдов сформулировал 10 навыков, которыми кровь из носу должен обладать каждый практикующий интернет-маркетолог.

 

Предыстория

Один пункт из 10 требований к интернет-маркетологу вызвал споры. Не все согласились с тем, что интернет-маркетолог должен уметь программировать в css, html и js. Одни восприняли это как новое направление в совершенствовании своих профессиональных качеств, стали обсуждать курсы и книги по языкам программирования (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь: мы немало почерпнули для себя). Вторые, проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что ничего такого интернет-маркетолог уметь не должен, что все эти требования — для человека-оркестра, что таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более техническую часть знать не обязан и, и, и…

В этой статье отвечаем на взволновавший многих вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать основы html, css, js и на базовом уровне уметь программировать?»
 

 

Кто есть маркетолог, а кто не есть

Важно понимать разницу между интернет-маркетологом и специалистом по рекламному каналу. Человек, в совершенстве знающий, например, контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом. Если брать аналогии из области строительства, то:

  • Директор по маркетингу — это архитектор здания.
  • Интернет-маркетолог — начальник участка. Он курирует процесс строительства. Он всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты. Начинал как рядовой работник стройки.
  • Специалист по контекстной рекламе — обычный строитель — сварщик или сантехник — кому как нравится. Он один из тысяч таких же — даже не прораб.

Зачем интернет-маркетологу уметь программировать

Последовательно, как это происходит в клиентских проектах «Комплето»:

…чтобы проанализировать бизнес клиента. Делается это в паре с техническим директором клиентской компании. Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика. По опыту, логика наиболее развита у тех, кто соприкасался с программированием хотя бы в вузе.

Изучить сегмент интернет-рынка. Специалист исследует общую конъюнктуру, спрос и конкурентов. Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.

Исследовать спрос и составить «дерево запросов». Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).

Провести аудит сайтов клиента и его конкурентов. Сюда входит аудит технического состояния, поисковой оптимизации и удобства пользования (юзабилити). Аудиты готовят помощники. Маркетологу придется эти аудиты как минимум понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100–200 штук) — они влияют на стратегию электронного маркетинга, которую должны разработать интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы SEO и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

 
Разработать стратегию электронного маркетинга. Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.

Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга и продаж.

Реализовать стратегию электронного маркетинга и работать с веб-аналитикой. Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов. Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.


Видеолекция: как разработать стратегию интернет-маркетинга
 

Смотрите также

 

Где еще маркетолог не обойдется без программирования

Сбор и анализ данных. Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом. Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне «Вебвизора» и показателя отказов.

Руководство разработкой сайта. Невозможно руководить работой над сложным сайтом, не зная основы верстки и программирования. Не понимая, как работает программист, вы не сможете написать для него ТЗ и оценить, насколько результат его работы соответствует заданию. Таким «маркетологам» разработчики вешают лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это — невозможно». Его профессиональное будущее — мрак, крах, ад.

 
Курирование настройки веб-аналитики. Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально. Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.

Работа с рекламными каналами в интернете. Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков. Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование». Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html, css, js, php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.

Что еще по этой теме

 

Крик души Давыдова

«Если подводить итог, то меня пугают ребята и девчата, всерьез заявляющие, что интернет-маркетолог должен целыми днями думать, исследовать рынок какими-то мифическими инструментами, не требующими специальных знаний, раздавать указания специалистам и „искать деньги для клиента“ (цитата из комментариев к посту). Мы часто общаемся с такими людьми на встречах с клиентами и на собеседованиях. Когда дело доходит до практики (даже на этапе постановки задач), то начинается мычание и общие слова типа комментария к предыдущему моему посту „SEO-специалист должен продвигать“. Видимо, это значит продвигать себя к выходу.
 

 
Те, кто еще в своем уме, учитесь, растите и не превращайтесь в овощей, занимающих стул в отделе маркетинга, за пультом контекстной рекламы или системы автоматизированного продвижения сайтов. Интернет-маркетолог — это рабочая лошадка. Это человек, умеющий руками делать маркетинг и рекламу в интернете. Настраивать, анализировать, допиливать. Да, у него есть помощники, но им нужно ставить четкие задачи и контролировать результат. Помощников всегда не хватает, и их квалификация на практике сильно ниже общих рассуждений о том, кто что умеет делать.

Помните: дирижер сам когда-то был в меру успешным музыкантом. Нельзя классно управлять людьми, проектами и процессами, не пройдя практический путь инструментов и стратегии».

 

Хотите получить предложение от нас?

Начать сотрудничество

(Visited 105 097 times, 1 visits today)

Loading…

Интернет-профессия: специалист по контекстной рекламе

В этой статье, друзья, предлагаю поговорить об удалённой онлайн-работе для специалиста по контекстной рекламе.

Все пользователи Рунета как минимум видели текстовые рекламные объявления от Яндекс.Директ, Google AdWords или Бегуна. Эти объявления помогают рекламодателям эффективно продвигать свои товары и услуги, а также позволяют владельцам рекламных сервисов и сайтам, где эта реклама размещена, неплохо зарабатывать.

Сервисы контекстной рекламы

Контекстная реклама получила такое название, так как изначально текст рекламных объявлений был связан с содержимым, то есть контекстом интернет страницы. Сейчас реклама показывается по иному принципу: в зависимости от интересов пользователя.

Например, если человек ищет в поисковой системе онлайн-собеседников или вообще интересуется темой общения, то везде, где размещены рекламные блоки Яндекс.Директа, Google AdWords или Бегуна, ему будет показываться объявления с предложением поговорить. Конечно, если такие рекламные объявления были созданы и размещены на соответствующих сервисах. Именно последними двумя пунктами и занимаются специалисты по контекстной рекламе.

Кто такой специалист по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе – профессионал, который занимается рекламными кампаниями в интернете той или иной организации при помощи специализированных рекламных сервисов.

В обязанности этого специалиста входит:

  • Планирование рекламной кампании.
  • Создание контекстной рекламы.
  • Настройка рекламы и ее размещение.
  • Управление рекламными кампаниями и проведение мероприятий по их эффективности.

Профессия специалиста по контекстной рекламе одинаково хорошо подходит и мужчинам, и женщинам. Желательно, чтобы специалист знал основы рекламы, разбирался в продвижении товаров и услуг на рынок, мог анализировать рекламные кампании конкурентов.

Кому нужны специалисты по контекстной рекламе?

Практически все современные коммерческие компании нуждаются в интернет-рекламе и профессионалах, которые будут эту рекламу создавать и эффективно использовать. Контекстная реклама необходима как фирмам, реализующим свою продукцию непосредственно через интернет, так и компаниям, работающим в офлайне. В последнем случае контекстная реклама привлекает потенциальных клиентов на корпоративный сайт, где есть необходимая информация для дальнейшего взаимодействия вне интернета.

С каждым годом рынок контекстной рекламы стремительно растёт, и спрос на специалистов по контекстной рекламе только повышается.

Надо ли учиться на специалиста по контекстной рекламе?

Получить сертификат или аттестат специалиста по контекстной рекламе можно за 2-3 месяца обучения через интернет. Сейчас подобных онлайн курсов и тренингов достаточное количество — на любой вкус и кошелёк.

Если Вы не знаете, понравится ли Вам профессия специалиста по контекстной рекламе, советую посмотреть бесплатные уроки по Яндекс.Директу и Google Adwords. Так Вам будет легче разобраться в данной профессии и определиться с сервисом, в котором Вы будете работать в дальнейшем. Хотя, конечно, специалист по контекстной рекламе, умеет работать и в Директе, и в сервисе от Гугла.

Также рекомендую Вам посмотреть бесплатное видео о том, как создать эффективную кампанию в Яндекс.Директ своими руками. Этот мастер-класс от настоящего профи станет для Вас хорошим подспорьем, если Вы будете специализироваться на сервисе контекстной рекламы от Яндекса.

Что касается платных курсов, то среди женщин наиболее популярен курс для специалистов по контекстной рекламе тренинг-центра Натальи Одеговой. За 3 месяца на онлайн-курсе Вас с нуля научат создавать эффективные рекламные кампании и помогут с трудоустройством. Если Вам интересна очень востребованная и перспективная профессия специалиста по контекстной рекламе, то советую узнать поподробнее о данном курсе.

Необходимо понимать, что для успешной работы в сфере контекстной рекламы нужно иметь базовые знания по рекламе и интернет-технологиям, уметь искать и анализировать нужную информацию, пользоваться системами веб-аналитики (здесь можно научиться азам веб-аналитики, скидка по промокоду “p151069_irzhi”), владеть офисными программами и программами для работы с контекстной рекламой, иметь навыки копирайтинга (об интернет-профессии копирайтер читайте тут). Чему-то из этого подробно учат на курсах, что-то придётся более глубоко изучать во время дальнейшей работы.

Не помешает специалисту по контекстной рекламе знания об эффективный лендингах — продающих и подписных страницах. Согласитесь, можно настроить качественную рекламную кампанию, но отдача от неё будет минимальной, так как лендинг “не цепляет” потенциальных клиентов. В 2015 году вышел уникальный учебник по лендингам. Вы можете скачать бесплатно две главы из этого учебника (ссылка на скачивание — irzhitalk.ru/ideal-lp). Учебник написан настоящими профи своего дела и не имеет аналогов на русском языке.

Кстати, контекстная реклама — неплохой старт для более ответственной работы в качестве менеджера по интернет-рекламе или менеджера по рекламе для малого бизнеса. Можно пойти ещё дальше и стать интернет-маркетологом.

Получите скидку 5% по промокоду p151069_irzhi

В интернет-маркетологах нуждаются все компании, ведущие бизнес в интернете или привлекающие клиентов через интернет. То есть это почти 100% современного бизнеса (ларёчников и продавцов на стихийных рынках я здесь не учитываю).

Освоить данную профессию можно на онлайн-интенсиве “Интернет-маркетолог: от новичка до профи”. Программа обучения разработана крупнейшим российским образовательным онлайн-центром “Нетология”.

По промокоду “Нетологии” “p151069_irzhi” Вы получите скидку 5% на обучение профессии интернет-маркетолог. Просто введи данный промоком в специальное поле при заказе обучения.

Где находят работу специалисты по контекстной рекламе?

Плюсом интернет-профессии специалиста по контекстной рекламе является то, что можно работать как в офисе, так и в качестве удалённого сотрудника с гибким графиком работы. Сейчас именно второй вариант достаточно распространён. И предложений по работе для грамотных специалистов можно найти массу.

Работу штатного сотрудника в офлайн или интернет-компаниях можно найти через сайты вакансий, а также в разделах с вакансиями на сайтах интересующих компаний.

На биржах фриланса можно подобрать для себя интересные проекты. Один или несколько — всё зависит от профессионализма и желания работать.

Также можно создать и грамотно продвинуть свой сайт, и уже через него предлагать свои услуги в сфере контекстной рекламы.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе?

Работа специалиста по контекстной рекламе творческая, трудоемкая и весьма прибыльная: даже начинающий специалист может зарабатывать минимум 1.000$ в месяц. Максимальный доход зависит от количества проектов, времени, выделяемого на работу и уровня профессионализма.

Какие качества должны быть у специалиста по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе обрабатывает большие объёмы информации, поэтому необходимо быть усидчивым, внимательным и не уставать от монотонной работы.

В тоже время нужно быть креативным, грамотным и ответственным, чтобы планировать и реализовывать рекламные кампании, составлять эффективные рекламные тексты.

Обычно контекстная реклама является лишь частью мероприятий по продвижению товаров и услуг, поэтому специалисту по контекстной рекламе важно наладить общение с отделом маркетинга (или рекламы) компании, а возможно и с менеджером по интернет-рекламе, который курирует все рекламные кампании фирмы в сети.

Из следующей статьи вы узнаете о работе на дому для специалиста по партнёрским программам.

По материалам книги “24 интернет-профессии, или как работать, не выходя из дома”.


Интересно? Расскажите друзьям!

Так ли хороша работа интернет-маркетолога, как о ней говорят?

А кто ты сегодня?




Интернет-маркетолог – это тот, кто прокладывает дорогу бизнеса к успеху, новым берегам и горизонтам, работая на результат.




Это решительный Фернан Магеллан, совершающий кругосветку по океану диджитала и всегда достигающий маркетинговых целей клиента. Хан Соло, закаленный в битвах с поисковыми алгоритмами за органический трафик, способный быстро придумывать неординарные решения. И харизматичный авантюрист Джек Воробей, обожающий рисковать, выбирать самые эффективные рекламные каналы, проводить сумасшедшие эксперименты. Настоящий мастер, который делает из компании интернет-легенду.

Содержание

  1. Преимущества профессии

  2. Что нужно уметь делать?

  3. Что вам даст эта работа?

  4. Где учат на интернет-маркетолога

  5. Где найти работу интернет-маркетолога и на что обращать внимание?

  6. Почему вам стоит работать в INTEC?

  7. Кто нам нужен?

  8. Как мы работаем?




Он обеспечивает продвижение бизнеса, постоянно придумывает как привлекать новых клиентов, удерживать существующих и стимулировать продажи. Словом, развивает бизнес в сети. Все это он делает посредством онлайн-каналов: сайта, контекстной рекламы, всевозможных рассылок, социальных сетей и т.д.

Преимущества профессии:

  • Высокий спрос на рынке труда, хорошие доходы.

  • Интересная работа в сфере информационных технологий и возможность работать с проектами разнообразной тематики.

  • Возможность экспериментировать и применять творческий подход.

  • Участие в бизнес-мероприятиях (семинары, тренинги, конференции).

  • Непрерывный профессиональный рост, интернет-маркетолог всегда в курсе последних тенденции в мире IT.

Что нужно уметь делать?




Если у вас много амбиций, есть подходящие личностные качества такие как целеустремленность и жажда постоянно получать новые знания, тогда вам прямая дорога в интернет-маркетинг. Эта профессия давно перестала быть ремеслом одного специалиста, в ней множество ниш – сбор семантики, запуск контекстной рекламы, наполнение сайтов и каталогов, UX-дизайн, оптимизация, линкбилдинг, копирайтинг, SMM.

К-команда




Вы постоянно работаете в команде и отвечаете за результат. Нужно заниматься изучением рынка, выбором стратегии продвижения и ее реализацией, анализом рекламных кампаний, составлением ТЗ для разработчиков, быть готовым внести предложение по улучшению проекта. Все это требует погружения в специфику бизнеса клиента. Профессия не позволит скучать, ведь диджитал постоянно меняется и даст возможность максимально проявить себя.



Резюмируя, основная работа интернет-маркетолога состоит из таких задач:

  • маркетинговые исследования интернет-рынка, ниши, продукта, конкурентов;

  • разработка стратегии продвижения компании в интернете;

  • медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных кампаний;

  • лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных клиентов посредством платного трафика;

  • анализ посещаемости веб-ресурса, конверсии, эффективности рекламных материалов;

  • разработка стратегий SMM и составление контент-планов;

  • SEO-аудит, продвижение сайта в поисковых системах по ключевым запросам, увеличение органического трафика;

  • разработка и реализация стратегий email-рассылки для увеличения подписной базы;

  • составление технических заданий для: дизайнеров, верстальщиков, программистов, копирайтеров.




Это перечень того, что должен знать интернет-маркетолог. Конечно, он не обязан быть программистом, дизайнером, копирайтером, но понимать тенденции IT-сферы необходимо по долгу службы.

Когда придумываешь объявление для контекстной рекламы




Весело, сложно, интересно, опять весело – вот схема работы интернет-маркетолога и ключевые составляющие его рабочего цикла.



Когда весело




Средний возраст сотрудников IT-компаний — 25-28 лет. Это означает, что вы будете частью молодого, активного и продвинутого коллектива, в котором процветает креатив и хорошее настроение.



Когда сложно




Даже если вы специализируетесь только на одном направлении интернет-маркетинга, важно видеть и общую картину, знать основы классического маркетинга. Ведь все проекты разноплановые. И специфика бизнеса клиента тоже. Например, то, что может эффективно работать для интернет-магазина косметики не будет приносить заявку интернет-магазину запчастей. Поэтому необходимо видеть причины и следствия, создавать бизнес-процессы, продумывать алгоритмы, структурировать большие потоки данных. Здесь очень важно умение самостоятельно принимать решения, уметь перестраиваться, воспринимать новую информацию, а не просто выполнять набор инструкций. В этом и состоит основная сложность.



Когда интересно




В буднях интернет-маркетологов относительно мало рутины, зато много интересного — освоение новых инструментов интернет-рекламы, тесты и эксперименты, аналитика и измеримые результаты работы. Кроме того, мир IT не стоит на месте. Например, завтра Яндекс изменит алгоритм ранжирования коммерческих сайтов и специалист по поисковой оптимизации уже не сможет применить имеющиеся у него сейчас знания на практике. Ведь они уже устарели и бесполезны. Нужно срочно получать новые. Поэтому специалисты по интернет-маркетингу как марафонцы, должны продолжать гонку молниеносно отслеживать и внедрять инновации или сходить с дистанции. Но сам процесс невероятно увлекателен.



Когда опять весело




Многие думают, что интернет-маркетологи все время сидят в компьютере, настраивают объявления, изучают статистику и тому подобное. Словом, скукота страшная. Да, маркетинг — не комната смеха, не цирк-шапито и не комедия. Но и здесь происходят веселые вещи. Часто приходится взаимодействовать с интересными людьми, экспериментировать, делать то, чего еще никто не делал до вас и проверять сумасшедшие гипотезы. Это может быть очень весело. К тому же всевозможные аналитические сервисы позволяют моментально увидеть, что хорошо сработало, а что — плохо.

Как я себя чувствую, когда клиент говорит, что пошли заявки с сайта

Что вам даст эта работа?




Опыт работы в качестве интернет- маркетолога позволит вам:

  • Изучить множество новых инструментов, сервисов, техник продвижения, вы сможете работать с интересными людьми (дизайнерами, программистами, разработчиками).

  • Научиться переключаться между разными видами деятельности и планировать свой рабочий день так, чтобы все успевать. Вы узнаете, как применять нестандартный подход к решению вопросов.

  • Точно стать более усидчивым, сосредоточенным и внимательным к деталям.

  • Ежедневно прокачивать свои навыки, «улавливать» тренды рекламной моды.

  • Креативить для того, чтобы сделать каждый проект уникальным. Индивидуальный подход станет для вас не пустым звуком. Поскольку хороший маркетолог ежедневно погружается в бизнес клиента для лучшего понимания потребностей целевой аудитории.

Где учат на интернет-маркетолога




Профессию интернет-маркетолога можно отнести одновременно и к общегуманитарной, и к технической дисциплине. В настоящее время образовательные учреждения не реализуют специальных образовательных программ по обучению интернет-маркетологов. Зато есть множество интернет-курсов и материалов в интернете. Но единственный способ добиться успеха в деятельности — работать с реальными проектами.

Первый день в отделе интернет-маркетинга

Где найти работу интернет-маркетолога и на что обращать внимание?




Профессия является довольно востребованной. Поэтому вакансий множество. Как выбрать лучшую компанию, где вам будет комфортно работать? Обращайте внимание на следующие аспекты:

  • Как долго компания на рынке, какой характер продаж, срок работы с клиентами. Выбирайте компании с большим опытом работы, которые работают с клиентами на долгосрочной основе.

  • Обучение и поддержка наставников и руководителя, тренинги, досуг. Всегда приятнее, когда есть наставник, который подскажет и замотивирует. Очень хороший показатель, если компания заботится о сотрудниках, организует командообразующие тренинги, корпоративы.

  • Атмосфера в коллективе. Ищите хороших людей. Лучшие люди работают в лучших компаниях. Если у фирмы сильная команда профессиональных сотрудников, она просто не может быть плохой. Почитайте отзывы реальных сотрудников в интернете.

  • Технологическое оснащение. Об этом можно узнать из интернета. Офис и рабочее место должны быть оборудованы всем необходимым. Работа в промзоне без компьютера – не лучший вариант. Светлый чистый офис, хороший доступ воздуха, удобные стулья, наличие кухни или комнаты приема пищи. Все эти факторы плодотворно влияют на работу.

Когда едешь утром на работу с радостью

  • Организация работы и слаженность бизнес-процессов. Неслаженность бизнес-процессов, суета и рабочий беспорядок, нежелание руководства использовать платные сервисы для оптимизации работы – все это негативно сказывается на сроке и качестве запуска проектов. В итоге компания постоянно сталкивается с негативом от клиентов в свой адрес.

  • Местоположение. Удобно ли вам будет добираться на работу? Пробки и ежедневные многочасовые квесты «Доберись до работы» утомят даже самого жизнерадостного человека и убьют все желание работать. Поэтому выбирайте компании, чей офис имеет удобную транспортную развязку или находится в центре города.

  • Выполняет ли фирма обязательства перед клиентами, довольны ли они качеством обслуживания, как отзываются клиенты о компании. Всю эту информацию можно найти в интернете или в СМИ.

Почему вам стоит работать в INTEC?




Мы готовы предложить:

  • Рабочее место, оборудованное всем необходимым.

  • Наш офис находится в центре Челябинска и до нас очень легко добраться из любой точки города.

  • Мы уже 12 лет на рынке и входим в ТОП лучших разработчиков Челябинска, являемся золотым сертифицированным партнером «1С-Битрикс».

  • Предлагаем эффективное обучение новых сотрудников по уникальной методике. За каждым новым сотрудником закрепляется опытный наставник, который помогает адаптироваться, влиться в коллектив и начать эффективно работать. Наставник поможет в любой непонятной ситуации или поможет разобраться с незнакомой ситуацией.

  • У нас мощная маркетинговая поддержка. Мы проводим масштабные бизнес-мероприятия, которые помогут вам расти и развиваться профессионально.

  • Мы осуществляем постоянные инвестиции в повышение профессионального уровня сотрудников: мы проводим корпоративные семинары и тренинги, направляем, покупаем профессиональную литературу, даем простор для личной инициативы и предоставляем возможность воплотить в жизнь полученные знания и навыки.

  • У нас действует система обучения и наставничества — буквально за три-четыре месяца мы из «стартовых» кандидатов подготавливаем профессиональных специалистов.

Ждем тебя в команду близких по духу людей


  • Проводим для сотрудников тимбилдинги, корпоративные мероприятия.

  • Мы заточены на цели наших клиентов, мы искренне уверены в том, что успех — это эквивалент общественной полезности. Поэтому мы целиком и полностью работаем над задачами наших клиентов.

  • Мы стремимся быть лучшими и поэтому всегда открыты новому. Каждый сотрудник может предложить свою идею и сделать свою работу и работу коллектива эффективнее.

  • Много дополнительных бонусов и поощрений за выполнение плана и рабочий стаж.

Кто нам нужен?




Требования:

  • Быстрая обучаемость, ответственность, исполнительность, аккуратность;

  • Грамотность, самоорганизованность;

  • Желателен опыт администрирования сайтов;

  • Аналитический склад ума — необходимо оперативно работать с большими объемами информации;

  • Требуется активность и горячее желание стать сильным интернет — маркетологом;

  • Рассмотрим выпускников без опыта работы.




Обязанности:

  • Администрирование сайтов компании, работа с офисными программами; 

  • Наполнение сайтов и социальных сетей текстовым и графическим контентом; 

  • Размещение информации на различных площадках; 

  • Написание статей, новостей и анонсов; 

  • Поиск и сбор информации для написания текстов.




Подробнее ознакомиться с вакансией можно тут.

Как мы работаем?




Хотите узнать подробнее о работе в INTEC? Приходите к нам на собеседование по адресу: ул. Труда 64А (БД Славянский), офис 201/1 или отправьте резюме на почту [email protected]. Телефон: +7 (952) 509-77-08.

Заработок на просмотре рекламы в интернете

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В  этой статье мы поговорим на тему Заработок на просмотре рекламы в интернете, рассмотрим способы заработка и какой из них лучше выбрать.

Заработок на просмотре рекламы в интернете

Содержание статьи:

В интернете имеется множество видов заработка. Один из них – заработок на просмотре рекламы, он аналогичен заработку на кликах.

Просмотр рекламы выполняется путем кликания по рекламным ссылкам на сайтах САР (сервис активной рекламы).

Для работы лучше зарегистрироваться на нескольких САР.

Способы заработка на просмотре рекламы

Зарабатывать можно несколькими способами:

  • На серфинге, т.е. просмотре сайтов;
  • Прочтении писем;
  • Тестировании;
  • Отвечая на вопросы;
  • Исполняя поручения.

Наилучший вариант для получения неплохого дохода – выбрать порядка 10-13 ресурсов.
Это необходимо потому,  что на одних размещено больше серфинга, на других – поручений.

Доход будет зависеть от того, какое количество времени вы планируете тратить на работу.

Просматривать рекламные сайты возможно параллельно с другими ресурсами, где вы зарегистрированы, кликая по одной ссылке на каждом из них.
Открывать несколько ссылок нельзя, их просмотр не зачтется, и оплату за него вы не получите.

При данном виде заработка существенную роль имеет привлечение участников других партнерских программ, без этого доход будет невысоким.

Оплата за просмотр рекламы назначается владельцем ресурса. Он лично определяет, какой из видов рекламы ему подходит лучше.

Некоторые рекламодатели при выдаче задания определяют условие: кликать по рекламе, размещенной на его ресурсе.
Это означает, что за счет вашего клика он оборачивает деньги, затраченные на задачу по увеличению посещаемости сайта.

В настоящее время появился дополнительный вид заработка – размещение рекламы в видео.

Для привлечения клиентов на свой ресурс, собственники сайтов публикуют задания на САР, где имеется раздел Заработок на просмотре видео.

Просмотр рекламы за деньги становится все более популярным, и зарабатывать на этом виде имеется возможность не только на компьютере, но и на смартфонах.

О заработке на паблике ВКонтакте вы узнаете, перейдя по ссылке https://web4job.ru/zarabotok-na-pablike-vkontakte/.

Посмотрим видео на тему Заработок на просмотре рекламы в интернете

Как заработать на просмотре коротких видео

Заработок на просмотре рекламы

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Заработок на просмотре рекламы, его виды и какой лучше выбрать.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

 

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

5 способов получить больше клиентов!

Платные методы рекламы в интернете. Овчинка выделки стоит

Да, бесплатные способы существуют, и да, они работают. Но в большинстве случаев бесплатная кампания не будет эффективной. Такими методами лучше пользоваться в сочетании с большой коммерческой кампанией. Как ни крути, а платные методы гораздо эффективней и надежней.

Поисковая оптимизация сайта (SEO).

Какие хорошие примеры ненавязчивой рекламы Вам известны? Это описание книги на обратной стороне обложки, захватывающие анонсы фильмов. В мире интернета – это SEO(поисковая оптимизация).

Почему это вид хорошей рекламы? Пользователи приходят по определенному поисковому запросу, увидев Ваш портал в Топ 10 выдачи поисковой системы. Они доверяют результатам выдачи, и доверяют ресурсам, находящимся на первой странице.

Чтобы попасть в ТОП 10 Ваш ресурс должен соответствовать различным факторам, на которые обращают внимание поисковые системы. Если кратко: при определении результата выдачи ответа на запрос поисковая система обращает внимание на тематичность, юзабилити, ссылочную массу, и, конечно, содержание текста и др. факторы. Всего поисковые системы учитывают более 800 факторов.

Когда у Вас есть хороший портал, тогда SEO лучший вариант для «раскрутки». Это долгосрочный результат при минимальных вложениях.

Медийная реклама.

К этому виду можно отнести баннеры, тизеры, рекламные видеоролики.

Чем они Вам помогут? Они привлекут внимание пользователей своей нестандартностью.

Баннеры и тизеры, как правило, размещаются на платной основе исходя из цены за клик или за показ.

Контекстная реклама.

Контекстную рекламу видел каждый, кто пользовался Яндексом или Гуглом – те самые небольшие рекламные блоки в начале, в конце и сбоку страницы, информация в которых соответствует поисковому запросу.

Например, введите в строку поиска Яндекс «ремонт ноутбуков». Получите результат выдачи, где первые три и последние 4 объявления – контекстная реклама от Яндекс Директ.

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ: ее можно корректировать, временно замораживать показы и возобновлять их, а также отслеживать статистику. Но есть и минусы, главный из которых — это огромная цена по сравнению с любым других методом.

Почтовая рассылка.

Наверняка, Вы сразу подумали о том, что рассылка – не эффективный метод, так как письма часто попадают в папку Спам. Не будем Вас обманывать, чаще всего так и происходит.

Зачем тогда ее использовать? Это недорогой и оправданный метод поддержки контакта с клиентами. Если рассылка полезная и интересная, тогда она не отправится в Спам. Рассылку, которую правильно подготовили, приятно читать. Такая рассылка — способ «напомнить о себе» хотя бы раз в месяц.

По протоптанной дорожке: комплексный интернет-маркетинг или оптимизация?

Хотите такой же популярный портал как TripAdvizor или Wildberries?. Реальность такова: чтобы догнать этих гигантов (помимо ежемесячных миллионных бюджетов), используйте несколько методов раскрутки одновременно. Это называется комплексный интернет-маркетинг.

Второй вариант: придумать своё «ноу-хау» платное или бесплатное —не важно. Главное, чтобы это был универсальный метод, который будет работать всегда. Тут все зависит от Вас.

Как найти работу в интернет маркетинге рекламе. Бесплатный курс обучения

Чем отличается X-Ray для профи от Boolean search для новичков или кто первый, тот и победил в войне за таланты

01.06.2020

HH.RU — ГЛАВНЫЙ РАБОТНЫЙ САЙТ РОССИИ ЗНАЧИТЕЛЬНО ПОДНЯЛ СТОИМОСТЬ УСЛУГ

25.06.2020

Средний рейтингЕще нет оценок

Приветствие 

1 обзор работных сайтов с лучшими вакансиями (hh.ru Superjob Worki)

2 Поиск работы в социальной сети Facebook

3 Как правильно составить резюме

4 Составляющие резюме (структура и наполнение резюме)

5 Красивое резюме (как сделать через Canva)

6 Проходим собеседование: как готовиться к встрече

Заработок на кликах в интернете. Просмотр сайтов за деньги

Просмотр сайтов за деньги. Как заработать на кликах

Заработок на кликах в интернете, или как его называют просмотр сайтов за деньги (серфинг), является самым простым заработком в интернете  из-за отсутствия каких-либо трудоёмких действий и определённых знаний. Без преувеличения, можно сказать, что такую работу выполнит даже школьник младших классов.



Обычно просматриваемые сайты имеют рекламный характер и если сравнивать оплачиваемый серфинг сайтов с рекламой по телевизору, то различий особых нет, за исключением того,  что по телевизору рекламу мы смотрим за бесплатно, а здесь за просмотр платят деньги.

Предоставляет свою площадку для владельцев сайтов и для желающих заработать на их просмотре рекламный проект SEO sprint

 

Инструкции по просмотру рекламы

В среднем, просмотр сайтов составляет от 20 — 60 секунд и за день таких сайтов можно просмотреть больше ста. И самое привлекательное то, что совсем необязательно просматриваемый сайт держать в открытом окне. Сайт будет просматриваться, а в это время можно смотреть, к примеру, какой-нибудь фильм. В этом и есть вся прелесть заработка на кликах.

Слева на главной странице SEO sprint в Меню пользователя нажимаем на пункт «Заработать» и на «Серфинг сайтов»

После этого появится окно с перечнем предлагаемых сайтов для просмотра

Далее нужно нажимать левой клавишей мышки на ссылку, после чего выскочит надпись «Просмотреть сайт рекламодателя» на которую так же следует нажать

Затем, в новой вкладке откроется сайт с отчётом таймера в левом нижнем углу

После отчёта на том же месте где вёл отчёт таймер появится очень простая арифметическая задачка (обычно 2+2), которую нужно решить

После решения задачки деньги поступают на счёт.

Как было выше сказано, просмотреть можно более 100 сайтов. Но здесь есть маленькое уточнение: в окне перечня насчитывается порядка 20 сайтов. Так вот, после просмотра всех сайтов в окне нужно обновить страницу, после чего появится следующие 20 сайтов и так далее.


Видео-урок по заработку на просмотре рекламы


Полезная информация:

Как заработать выполняя задания

Понимание интернет-рекламы: основы

Интернет-реклама существует с 1994 года, но за последнюю четверть века многое изменилось. Взгляните на первый рекламный баннер! Та-Да!

Нет, это не было разработано в Kid Pix или Microsoft paint. Еще в 1994 году Интернет был немного проще. Именно с этой рекламы Wired Magazine запустил онлайн-контент и рекламу.

От простых баннерных объявлений, подобных показанному выше, до всплывающих окон и до видеорекламы — интернет-реклама предоставляет компаниям миллиарды возможностей для охвата целевых клиентов с помощью компьютеров, а теперь и мобильных телефонов.

Поскольку люди проводят большую часть своего дня, глядя на экран в поисках продуктов, людей и мест, для бизнеса крайне важно использовать интернет-рекламу! Но интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 82 миллиарда долларов, так что это может быть пугающим местом для навигации со множеством терминов, опций и платформ, которые нужно освоить! Позвольте мне помочь вам со всем этим в этой статье.

Каналы интернет-рекламы: поисковые, социальные и медийные

Интернет-рекламу можно разделить на три категории: поисковая, социальная и медийная.

Платный поиск

Поисковая реклама, также известная как платный поиск и маркетинг в поисковых системах (SEM), представляет собой онлайн-рекламу, которая появляется в результатах поиска на таких платформах, как Google AdWords или Bing Ads.

Таким образом, всякий раз, когда человек использует главную поисковую систему для поиска определенного продукта, поисковая реклама — это та самая реклама, которая будет появляться в верхней части вашего поиска Google или Bing.

Например, если бы я хотел купить собачью подстилку для своего французского бульдога Найджела, я мог бы ввести в Google «собачью кровать» и получить следующие результаты:

Вот что мне дал бы тот же поиск в Bing:

Как видите, платная поисковая реклама ориентирована исключительно на результаты, основанные на намерениях! Вы занимаетесь маркетингом с намерением купить!

Итак, в приведенном выше примере Найджел, скорее всего, получит кровать сегодня, потому что я вижу прямые результаты, которые я могу купить.Какой счастливый щенок!

Это отличный способ рекламы, потому что вы даете потенциальным клиентам товары и услуги, которые им нужны! Это приводит к высоким коэффициентам конверсии и ценности.

Итак, как вы платите за поисковую рекламу?

Платная поисковая реклама использует модель рекламы с оплатой за клик (PPC), что означает, что каждый раз, когда ваше объявление нажимается, вы платите поисковой системе за этот трафик.

Платные соцсети

Социальная реклама или платная социальная реклама — это реклама, которая появляется на платформах социальных сетей.Платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, получают деньги за продвижение бизнеса с помощью сообщений, предложений и рекламных акций.

Социальная реклама помогает вам ориентироваться на потенциальных клиентов по личным, профессиональным, демографическим и поведенческим параметрам, которые позволяют охватить наиболее подходящих людей, а не намерения покупателя!

Примером этого может быть «спонсируемый» пост в Facebook, который используется для увеличения присутствия поста, или реклама в Instagram:

Вот как выглядит платная социальная реклама в Instagram:

Используя платную социальную рекламу, вы можете использовать эффективный таргетинг, кнопки призыва к действию, полезное отслеживание и аналитику, чтобы быстро увидеть результаты на соответствующих платформах, которые каждый использует ежедневно!

Медийная реклама

Медийные объявления — это рекламные блоки, которые находятся в верхней или боковой части веб-сайта.Это могут быть традиционные рекламные баннеры или даже видеоролики. Эти типы рекламы появляются в разделах, зарезервированных для платной рекламы, и призваны вызвать призыв к действию.

Например, многие новостные веб-сайты полны видеообъявлений и интерактивных баннеров, которые даже намного более агрессивны, заставляя вас просмотреть пять секунд видео, прежде чем вы сможете перейти к содержанию, за которым пришли.

Медийные рекламные объявления эффективны, поскольку они широко распространены на миллионах веб-сайтов, охватываемых контекстно-медийной сетью Google.Эти поисковые системы размещают вашу рекламу на веб-сайтах и ​​в приложениях на основе предпочтений таргетинга на ключевые слова.

Медийная реклама во многом похожа на цифровой рекламный щит, и есть несколько способов заплатить за нее:

1. Стоимость тысячи показов (CPM)

В этой модели вы платите за то, чтобы ваша реклама показывалась людям определенное количество раз. Каждый раз, когда ваше объявление загружается, оно производит «показ», поэтому оплата за показы называется рекламной моделью «цена за показ».Поскольку показы медийной рекламы редко приводят к кликам и конверсиям, большинство рекламных платформ взимают плату за тысячу показов (CPM).

Фиксированная стоимость

Фиксированная стоимость — это когда вы устанавливаете определенную сумму, которую готовы платить за показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, независимо от степени вовлеченности. Обычно они создаются через партнеров по сети, которые будут показывать вашу рекламу на различных веб-сайтах в зависимости от вашего таргетинга.

Платный поиск, социальные сети и медийная реклама: идеальное сочетание

Чтобы прогрессировать в эту цифровую эпоху, вам необходимо сбалансировать поисковую, социальную и медийную рекламу, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия.Все это привнесет сильные и уникальные элементы в вашу стратегию для более целостного подхода.

Теперь, чтобы глубже погрузиться в использование этих платформ, я хотел бы разбить некоторые элементы кампании, которые вы найдете в поисковой, социальной и медийной сети.

Интернет-реклама: элементы кампании

В дополнение к трем основным каналам интернет-рекламы, которые мы обсудили выше, есть несколько ключевых элементов кампании, которые вам нужно правильно использовать, когда вы начинаете размещать рекламу в Интернете.

Целевые страницы

Целевые страницы — это веб-страницы, на которые человек попадает после нажатия на объявление.Целевые страницы отделены от вашего веб-сайта и предназначены только для приема трафика кампании.

Теперь их можно спутать с домашней страницей веб-сайта, но не делайте ошибки, связывая интернет-рекламную кампанию с вашей домашней страницей! Ваша домашняя страница предназначена для того, чтобы люди могли изучить ваш бренд, и на ней есть панели инструментов со ссылками для навигации по другим областям вашего сайта. Он предназначен для просмотра веб-сайтов без целевых действий.

Так, например, у Afton Photography есть целевая страница слева, которая просит людей записаться на сеанс фотосъемки, тогда как правое изображение — это просто их общая домашняя страница.

Ваши целевые страницы предназначены только для одной цели: результатов! Эти результаты могут заключаться в совершении покупки, получении контактной информации от потенциальных клиентов или загрузке контента для будущих потенциальных клиентов.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как способ увеличить свое присутствие. Рекламный контент может принимать разные формы:

Нативная реклама

Нативная реклама — это платный контент, который публикуется на сайте публикации, который соответствует устоявшемуся стилю бизнеса и предоставляет ту информацию, которую хочет аудитория сайта.

Например, Forbes поделился статьями о влиятельных лицах Instagram, за которыми вы должны следить:

Есть ли в Forbes нативная реклама? Абсолютно!

На странице, явно ориентированной на инстаграммеров, есть реклама компаний, которые помогут вам создать подписчиков в социальных сетях, таких как RiseSocial и Hootsuite!

Контент, поддерживаемый или спонсируемый в социальных сетях

Платный контент в социальных сетях предоставляется вашей целевой аудитории в соответствии с заданными вами параметрами.Эта функция есть на большинстве социальных платформ, таких как спонсируемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Видеообъявления

Визуальные эффекты, особенно видеоролики, являются ключом к успеху в маркетинге в современном мире. Фактически, 25% рекламных объявлений Instagram теперь имеют видеоформат с рейтингом кликов 1,84% (и это число растет). Посмотрите на большинство рекламных объявлений на веб-сайтах, на многих есть видеоконтент!

Как правило, видеореклама стала одним из лучших способов развития вашего бизнеса, потому что люди постоянно жаждут контента.Видео предоставляют им интересный контент, который вы можете использовать для прямого маркетинга вашим потенциальным клиентам в краткой форме.

Маркетинговая аналитика

Реклама не оставлена ​​на волю случая для волшебного успеха Рекламодатели должны отслеживать эффективность рекламы и источники их трафика. Вот почему аналитика является важной частью стратегии интернет-рекламы.

Используя маркетинговую аналитику, вы можете изучить демографические данные вашей аудитории, впечатления, рейтинг кликов, цену за конверсию и многие другие тенденции за определенный период времени.

Использование этих идей, аналитики и ответов позволяет работать умнее, а не усерднее. Эта информация поможет вам улучшить будущую рекламу. Если что-то не работает, вы можете это изменить. Если что-то — это , вы можете придумать, как продолжать продвигать и продвигать эту идею — с дополнительными деньгами и ресурсами.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это когда компания отправляет адрес электронной почты определенного типа в список приобретенных потенциальных клиентов или список клиентов.Эти электронные письма могут быть информационными бюллетенями, рекламными сообщениями, благодарностями или даже загрузками контента.

Электронный маркетинг — это самая дешевая форма интернет-рекламы, поскольку она по сути бесплатна, чтобы дополнять другие маркетинговые мероприятия в Интернете. Все, за что вам обычно приходится платить, — это какой-то сервис электронного маркетинга, такой как MailChimp, Hubspot или Autopilot. Очень просто!

Ремаркетинг

Вы когда-нибудь просматривали веб-сайт, переходили на вкладку, а затем видели рекламу, содержащую некоторые из просматриваемых вами товаров? Если это так, значит, вы были переведены на!

Ремаркетинг стал одним из важнейших инструментов в арсенале цифрового маркетолога, поскольку он помогает людям перейти к окончательной покупке.

Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт — без покупок или действий — и размещать вашу рекламу на других веб-сайтах. Думайте об этом как о полномасштабном цифровом преследовании, продукты останутся у вас в голове и будут следовать за вами!

Эта стратегия ремаркетинга повышает узнаваемость бренда и обычно помогает с конверсией!

Заключение

Вышеупомянутое — ключевые стратегии, которые следует учитывать при расширении маркетинговых усилий.

Погрузитесь в мир, составьте бизнес-план, проявите творческий подход, наладьте конструктивные отношения и наслаждайтесь сегодняшним интернет-маркетингом! Возможности и уровень успеха безграничны!

Кстати, если вам нужна помощь в выборе подходящего канала интернет-рекламы для вашего бизнеса, дайте мне знать здесь или в комментариях.Я с удовольствием помогу!

Какой ваш любимый канал интернет-рекламы? Есть какие-нибудь советы по интернет-рекламе, которыми вы хотели бы поделиться? Оставляйте свои мысли в комментариях.

Работает ли цифровая реклама? — Джош Штернберг

Если вы подключите «работает ли цифровая реклама» к Google, вы получите 2,73 миллиарда просмотров (если вы добавите цитаты, вы получите 17 200). Промышленники задают этот вопрос с 1994 года, когда Wired (тогда называвшийся HotWired.com) запустил первую медийную рекламу (для AT&T и сообщил о 44-процентном рейтинге кликов).

В 2020 году, когда заговоры распространяются быстрее, чем мир горит, Wired поднимает этот вопрос в рамках обзора книги Тима Хванга, бывшего сотрудника Google, который утверждает, что «все здание онлайн-рекламы находится в короче, койка.

Рад, что мы уладили этот вопрос.

Как отмечается в статье Wired, глобальный бизнес в экосистеме онлайн-рекламы в прошлом году составил 325 миллиардов долларов, и eMarketer предполагает, что через четыре года этот показатель вырастет до 525 миллиардов долларов.

Споры о рекламных технологиях обычно объединяют две разные вещи: эффективность онлайн-рекламы и эффективность структур, которые позволяют онлайн-рекламе работать.Первый касается того, выполняет ли творческое подразделение то, что он должен делать — направлять людей на сайт и т. Д., — а второй касается механизма доставки указанного объявления. И это был разговор какое-то время. Изделие Wired — самое последнее.

Между этими двумя идеями есть тонкие различия, и разговор с любым менеджером по оптимизации доходности или покупателем СМИ покажет, что оба могут быть верными одновременно. Тем не мение.

Вызывающая рвоту цифровая фраза — донесение нужного сообщения до нужного человека в нужное время — свидетельствует о том, что цифровая реклама — это «ерунда».Мы знаем это инстинктивно; вы покупаете пару кроссовок на JoesNewBalanceOutlet.com (да, это настоящий сайт, где я покупаю свои кроссовки; потому что я белый папа средних лет с ограниченным бюджетом, а New Balances очень удобны), и на следующие две недели вы получите обслуживает рекламу New Balance. Это неэффективная система для механизма, который должен был сделать доставку рекламы более эффективной.

А экосистема интернет-рекламы буквально кишит мошенниками и злоумышленниками. Только сегодня был опубликован отчет о том, что «было обнаружено несколько вредоносных кампаний с использованием сервисов в стиле Pastebin для облегчения своих гнусных действий.”

Мы не можем договориться о том, что считать эффективным; что видно?

Я имею в виду, когда вы в последний раз внимательно смотрели на Lumascape. Это основной аргумент против интернет-рекламы:

Между маркетологом и издателем много споров.

И именно из-за этого «шведского стола» мусора издатели получают только 51 процент рекламных расходов, а у маркетологов 15 процентов их рекламных покупок просто … исчезают.

Однако.Архитектура, на которой показывалась эта реклама, работает отлично, если не демонически. Просто спросите своего дядю, который теперь является приверженцем QAnon, потому что алгоритм Facebook и Twitter постоянно выявляет теории заговора, или вашего школьного друга, который стал радикальным из-за того, что однажды попал в дыру на YouTube, и больше никогда не вернется. Таким образом, микротаргетинг в этом смысле работает. Возможно, слишком хорошо.

Именно эта инфраструктура побудила нас создать GDPR и CCPA и начать проводить слушания в Конгрессе по антимонопольному законодательству.Потому что это действительно работает. В новом отчете из Европы

утверждается, что цифровая реклама — бизнес-модель, лежащая в основе большей части Интернета в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, — не поддерживает здоровые цифровые пространства, которые подходят для большинства людей. Природа современной цифровой рекламы и ее методы лежат в основе некоторых из наиболее серьезных проблем, с которыми сегодня сталкиваются общества, от широко распространенных и регулярных посягательств на защиту прав потребителей и основных прав до финансирования ненависти и дезинформации.В результате шанс Европы сформировать собственное видение цифрового мира зависит от ее способности регулировать и в конечном итоге исправить отрасль, которая стала неустойчивой, особенно по мере того, как мы движемся к миру ИИ и Интернета вещей (IoT), где онлайн и офлайн среды становятся все более переплетенными.

Как сказал в Twitter Гэвин Данауэй из AdMonster:

Ага, я тоже был удивлен обвинением в том, что микротаргетинг не работает. Это так — просто у большинства рекламодателей это плохо получается.Я считаю, что мы построили прочную основу, но не поняли, как ее правильно использовать.

И когда дело доходит до эффективности рекламы, особенно с учетом того, что Google и Facebook отвечают за 60 процентов цифровой рекламы, которую мы видим, стоит взглянуть на июньскую статью доктора Августина Фу в Forbes:

Рекламы, которые показываются в собственно Google и собственно Facebook гораздо меньше мошенничества с рекламой, чем на сторонних ресурсах, потому что боты-мошенники не могут зарабатывать деньги, когда реклама запускается в Google [.] com и facebook [.] com. Боты переходят на сайты, которые платят им за трафик — в основном все сайты за пределами Google и Facebook, но которые используют свои рекламные технологии для показа рекламы. Эти сайты могут увеличить свой доход, покупая больше трафика и используя более продвинутых ботов, которые имитируют взаимодействие, щелкая мышью, перемещая мышь и прокручивая страницы.

Обратите внимание, что поддельные учетные записи, используемые для завышения числа подписчиков влиятельных лиц, действительно являются мошенничеством, но не имеют прямого отношения к этой форме мошенничества с рекламой.Боты вызывают рекламное мошенничество в GDN и FAN.

Перевод: запускайте рекламу в Google и Facebook, снимите флажок с опцией сети аудитории, и мошенничество с рекламой станет меньше.

Так или иначе, вернемся к лопнувшему пузырю.

Одним из признаков того, что пузырь лопается, является то, как иссякли венчурные деньги в мире рекламных технологий. В ноябре 2018 года Adweek писал, что

Forrester Research утверждает, что вложения венчурного капитала для стартапов в области рекламных и маркетинговых технологий упадут с 7 долларов.2 млрд долларов в 2018 году до 1,8 млрд долларов в следующем году, поскольку рекламодатели по-прежнему опасаются последствий нарушения GDPR в дополнение к доминированию крупных игроков на платформах.

И в течение следующих двух лет появился еще один сигнал о том, как IAB начал смещать свое внимание с участников, занимающихся рекламными технологиями, и расширять свою палатку для прямой аудитории потребителей. Когда деньги венчурного капитала иссякают, торговому органу необходимо найти других участников.

Но вот в чем дело: если отрасль продолжит расти (посмотрите еще раз на этот номер eMarketer), это означает, что рекламодатели тратят программно, нанимая людей для запуска машин, которые делают покупки, разве это не означает, что онлайн-реклама работает? Работа? Зачем тратить полтриллиона долларов на то, что не работает?

Если только это не ложь, и те, кто наверху наживает уйму денег, будут продолжать увековечивать это, делая нас всех бездельниками — в лучшем случае.В худшем случае, знаете, просто крах медиаиндустрии и, возможно, общества тоже.

Спасибо, что разрешили мне быть в своем почтовом ящике сегодня и каждый день. Если у вас есть советы или мысли по поводу информационного бюллетеня или вы считаете, что пузырь Media Nut также лопнет, напишите мне. Или вы можете подписаться на меня в Twitter. Если вам понравилось это издание, поделитесь им в социальных сетях и попросите своих коллег подписаться. Спасибо!

Medeski, Martin and Wood (Live!), Bubblehouse

Интересные ссылки:

Для медиа-байеров:

Для пролетариата:

Для заболевших:

За мошенничество:

За антимонопольное законодательство:

  • Крупные технологии были их врагом, пока партизаны не нарушили боевые планы (NYT)

  • News Corp.меняет свою настройку на Big Tech (Axios)

Для спина:

Получение сообщения: как Интернет меняет рекламу

В 1994 году всемирная паутина еще не была именем нарицательным. Новая компания под названием Yahoo! только что разработал способ поиска сайтов в Интернете — поисковую систему. HotWired дебютировал как первый онлайн-журнал с рекламой. Когда сайт опубликовал первые рекламные баннеры — красочные объявления в форме рекламных щитов — около 10 процентов тех, кто видел рекламу, были соблазнены щелкнуть по ней.Эти пользователи попали на сайт спонсора, и началась новая эра рекламы.

Сегодня реклама в Интернете намного сложнее — с мощными возможностями по доставке современной графики, нацеливанию на нужную аудиторию и мгновенному измерению откликов. Но многие эксперты утверждают, что интернет-реклама все еще находится в зачаточном состоянии. Существует широко распространенное мнение, что в будущем мы будем сравнивать сегодняшнюю интернет-рекламу с первой телевизионной рекламой, в которой улыбающаяся женщина в красивом наряде шла по экрану с табличкой, рекламирующей продукт.Эти почти дословные переводы рекламных щитов и журналов сделали немного больше, чем привели в движение предыдущие формы.

Silk: вопросы конфиденциальности будут подвергаться повышенному вниманию

Почетный профессор HBS Элвин Дж. Силк, эксперт по маркетингу, изучавший рекламу в течение сорока лет, считает, что будущее интернет-рекламы зависит от совершенствования технологий. «Мы не сможем полностью понять потенциал интернет-рекламы, пока услуги широкополосного доступа не достигнут большего числа потребителей», — утверждает Силк.Широкополосный доступ — высокоскоростной постоянный канал связи с Интернетом, благодаря которому сегодняшний 56k-модем войдет в историю рядом с UNIVAC — обещает преобразовать рекламную индустрию. В настоящее время только около 1,4 миллиона домохозяйств в США подключены к высокоскоростному Интернету, но ожидается, что в этом году это число удвоится и достигнет 16,6 миллиона в течение пяти лет. «Креативная сторона, которая имеет значение в рекламном бизнесе, не может быть полностью раскрыта, пока технология не улучшится», — говорит Силк.

Судя по цифрам, это технологическое усовершенствование откроет для маркетологов совершенно новый мир.В 1997 году, когда маркетологи впервые начали рассматривать Интернет как средство рекламы, американские интернет-рекламодатели потратили 940 миллионов долларов; год спустя это число увеличилось почти вдвое, а некоторые считают, что в 1999 году оно достигло 4 миллиардов долларов. Прогнозы о том, что ждет впереди, являются астрономическими — по данным Forrester Research, консалтинговой фирмы, специализирующейся на электронных технологиях, к 2004 году по всему миру достигнет 33 миллиардов долларов. -коммерция. Отраслевые обозреватели стесняются предсказать, каким будет будущее рекламы, но они согласны с тем, что темпы и масштабы изменений, которые произошли на первом этапе онлайн-рекламы, будут только ускоряться в будущем.(Подробнее о форматах и ​​языке интернет-рекламы см. В разделе «Множество сообщений СМИ».)

Общая маркетинговая среда

Сумма в

долларов за рекламные покупки, однако, говорит только об этом. Мартин Соррелл (MBA ’68), исполнительный директор лондонской WPP Group, одной из крупнейших в мире фирм, оказывающих рекламные и маркетинговые услуги, описывает 4 миллиарда долларов, потраченные в прошлом году, как «куриный корм». Что он находит интересным в Интернете, так это то влияние, которое он оказывает на более широкую сферу коммуникационных услуг.Соррелл, чье руководство в бизнесе принесло ему рыцарское звание в декабре прошлого года, считает, что «реальная возможность для индустрии маркетинга заключается в разработке транзакционных моделей, которые позволяют потребителю и клиенту более тесно сотрудничать».

Профессор HBS Джон А. Дейтон соглашается, описывая Интернет как многомерную «тотальную среду для маркетинга». Дейтон, который является соредактором журнала Journal of Interactive Marketing , возглавляет необходимый курс MBA по маркетингу и преподает факультативы по интерактивному маркетингу.Он объясняет, что традиционная маркетинговая тактика может включать в себя серию телевизионных или журнальных рекламных роликов, а затем размещение медийной рекламы в магазине, чтобы напомнить потенциальным клиентам о продукте. «С помощью Интернета, — говорит Дейтон, — вы можете легко перевести клиента от осведомленности к соблазну и к сделке». Таким образом, веб-пользователь, заинтригованный рекламой фотоаппарата, может щелкнуть по рекламе и попасть на веб-сайт, где он сможет узнать больше о продукте и приобрести его. Весь процесс — от объявления до покупки — может занять менее пяти минут.

Помимо оптимизации потока информации и транзакций, веб-технология также может помочь рекламодателям решить две самые большие проблемы отрасли: нацелить клиентов, которые могут быть заинтересованы в том, что продается, и измерить эффективность рекламной кампании. Усовершенствованная технология обещает решить давнюю проблему, которую когда-то заявил розничный торговец Джон Ванамейкер: половина денег, потраченных на рекламу, тратится впустую, но никто не знает, какая половина.

«В Интернете мы можем сказать вам, какая половина не работает», — утверждает Барри М.Зальцман (MBA’89), президент международного подразделения нью-йоркской компании DoubleClick, Inc. Всего за пять лет DoubleClick стала лидером отрасли в новом бизнесе, порожденном Интернетом, — обслуживании рекламы. Фирма продает рекламные места на веб-сайтах, которые она представляет, и вложила значительные средства в разработку технологии доставки целевой рекламы на эти сайты с простой целью «заставить рекламу работать в Интернете».

Doubleclick

«В старом мире рекламы, — говорит Джон Дейтон, который только что завершил тематическое исследование DoubleClick, — кто-то создал аудиторию, а затем вы воспользовались этим — вы собрали всех в комнате, а затем запустили рекламу. .«Сегодня, благодаря технологиям, обещанным компаниями по обслуживанию рекламы,« вы можете обращаться к своим клиентам, а не заставлять их приходить к вам », — добавляет Дейтон.

Область знаний

DoubleClick включает его способность упаковывать мультимедийные материалы в Интернете для достижения целей маркетологов и использование технологий, облегчающих использование Интернета в качестве средства рекламы. Помимо того, что компания действует в качестве торгового представителя для избранных издателей и рекламодателей веб-сайтов, компания лицензирует разработанную ею технологию таргетинга для веб-издателей и рекламодателей.Сила этой технологии, которая называется DART (для динамической отчетности и таргетинга по рекламе), заключается в ее динамической способности таргетировать, показывать и измерять эффективность рекламы. Когда пользователи посещают сайты с поддержкой DART, DART отслеживает 26 критериев — от ключевых слов при поиске до покупок, времени просмотра и доменного имени — для разработки профиля пользователя. Затем DoubleClick использует эти данные для сопоставления пользователей Интернета с рекламодателями.

Зальцман из

DoubleClick объясняет это следующим образом: «Если бы вы и я зашли на одну и ту же страницу одного и того же веб-сайта в один и тот же момент, мы, вероятно, увидели бы разные объявления — ваши, имеющие отношение к вашим интересам, а мои, ориентированные на мои области интерес.«Помимо помощи рекламодателям в точном нацеливании на веб-пользователей, эта технология также способна в реальном времени сообщать о том, насколько эффективна реклама.

«Исторически данные, предоставляемые рекламодателям в офлайновом мире, публиковались в ежемесячных или квартальных отчетах», — говорит Дональд Дж. Лоу (MBA ’96), бывший менеджер по работе с рекламой в McCann-Erickson Worldwide. «Теперь вы можете получать эти отчеты немедленно, так что вы действительно можете точно настроить онлайн-кампанию в режиме реального времени». Ло является соучредителем Global Internet Practice Рассела Рейнольдса.Ранее он был основателем и генеральным директором консультационной компании по интерактивному брендовому маркетингу, где он разрабатывал запатентованные приложения, помогающие корпорациям налаживать отношения между своими брендами и их клиентами в рыночном онлайн-пространстве.

Цена конфиденциальности

Мощь этих новых технологий и их способность скрывать онлайн-выбор и привычки человека беспокоят многих наблюдателей. Использование таких технологий, как файлы cookie — программы, которые ненавязчиво отслеживают предыдущие действия посетителя на сайте, — может заставить людей с подозрением относиться ко всей индустрии интернет-рекламы.В последнее время возникло много вопросов, например, когда DoubleClick приобрела Abacus, компанию, занимающуюся данными по спискам рассылки, и потребители начали ощущать болезнь Оруэлла.

Саморегулирование в отрасли кажется ответом на вопрос о конфиденциальности на данном этапе, но Эл Силк отмечает, что, учитывая, что «несколько человек выпали из вагона», в ближайшее время, вероятно, потребуются более формальные меры. «Есть действительно глубокие подозрения», — говорит Силк. «Я думаю, что вопросы конфиденциальности будут подвергаться более пристальному вниманию.Это бомба замедленного действия ».

Остальные менее обеспокоены. «Я рассматриваю конфиденциальность как компромисс», — говорит Лиза Р. Кляйн (MBA’91, DBA ’99), доцент кафедры маркетинга в Университете Райса, которая много писала о проблемах, с которыми сталкиваются новые медиа. «Если вы не позволите отслеживать и персонализировать себя, если вы отключите файлы cookie на своем компьютере, у вас не будет корзин для покупок, которые запоминают, что вы купили на прошлой неделе. Люди могут сделать этот выбор. »

Deighton: Интернет позволяет плавно переходить от искушения к сделке.

Дейтон идет еще дальше: «Я считаю, что конфиденциальность — это не право, это экономический актив. У него рыночная цена, и как только мы поймем, что он принесет, некоторые из нас решат его продать». Он приводит в качестве примеров тот факт, что немногие люди платят за то, чтобы их имя не было указано в телефонной книге, и популярность «бесплатных» компьютеров, когда потребители получают компьютер в обмен на передачу личной информации, согласие на просмотр рекламы или регистрацию. для определенного интернет-провайдера.«Люди, заключившие эти сделки, признали, что они ценят компьютер больше, чем конфиденциальность», — говорит Дейтон.

Тем не менее, все согласны с тем, что должно быть какое-то регулирование. «Конфиденциальность должна быть защищена», — гласит закон Рассела Рейнольдса. «Если пользователям Интернета не может быть гарантировано, что
их конфиденциальность будет сохранена, они откажутся от онлайн-брендов, к которым они стали верны, и будут стремиться к сайтам и брендам, которые известны своей гарантией конфиденциальности ».

Бренд-билдинг

С точки зрения рекламодателей, одна ирония эпохи Интернета заключается в том, что новые доткомы с огромными рекламными бюджетами в настоящее время тратят большую часть своих денег за пределами рынка Интернет-СМИ.Соррелл из WPP отмечает, что «за последние двенадцать месяцев брендинг стал более важным, чем когда-либо, потому что он дает возможность выделить все новые предприятия, которые создаются. IPO привлекло много денег, которые были потрачены на маркетинг брендов посредством традиционные офлайн-СМИ, а не онлайн «.

Хотя многие наблюдатели согласны с Дейтоном, который говорит, что этот всплеск офлайн-расходов — всего лишь «всплеск», они отмечают, что он подчеркивает важность создания узнаваемых брендов на сегодняшнем конкурентном рынке.В Интернете интересным образом разыгралось построение брендов. Хотя одним из достоинств рекламы в сети является то, что она обеспечивает измеримость, науку построения бренда всегда было трудно измерить количественно.

У первого баннера HotWired и других, последовавших за ним в 1994 году, рейтинг кликов (CTR) составлял 10%, то есть каждый десятый человек, увидевший рекламу, нажал на нее и был перенаправлен в сеть спонсора. сайт. Но с тех пор CTR снижается и в настоящее время колеблется в пределах.5-процентный диапазон. «Тот факт, что количество кликов падает, не означает, что люди не обращают внимания», — говорит Лиза Кляйн из Райс. «Как и в традиционных средствах массовой информации, существует значительная часть интернет-рекламы, которую невозможно напрямую отследить. В целом, брендовая реклама по-прежнему имеет свое место».

Дейтон отмечает, что на данный момент «Интернет не является особенно привлекательной средой. Он очень подотчетен, но на самом деле имеет ограниченные возможности для создания романтических отношений с потребителем, как это может делать телевидение.«Другие, однако, видят будущее, в котором новые технологии будут показывать рекламу, которая будет даже более привлекательной, чем сегодняшние телевизионные ролики. Дон Ло, например, считает, что скоро новые технологии, предоставляемые по сетям Интернет-протокола (IP), будут предоставить возможность «иметь полную интеграцию разнообразного широкополосного рекламного контента, услуг связи и развлечений на одном устройстве».

Структурная эволюция

Путь в будущее, который предвидит Ло, на самом деле будет вымощен многими из тех же рекламных конструкций, которые традиционно были неотъемлемой частью рекламной индустрии.«Во многих отношениях интернет-маркетинг фактически имитирует традиционные форматы и использует эту технологию, чтобы сделать еще один шаг вперед», — говорит Лиза Кляйн. «Мы больше не можем говорить об интернет-рекламе как об одном средстве. Это не так. Мы должны думать, что разные форматы выполняют разные функции в маркетинге». Таким образом, общая маркетинговая среда Джона Дейтона обеспечивает очень рентабельный способ рассылки прямой почтовой рассылки, размещения рекламных щитов целевой аудитории, предоставления журнальной рекламы с редакционным содержанием для конкретных читателей и — все больше и больше — для потоковой передачи видео и аудио.Кроме того, он может мгновенно измерять результаты и отклики и побуждать пользователей к покупке баллов.

Управление в этой сфере требует нового набора навыков. «Руководители рекламных компаний на онлайн-рынке должны обладать аналитическими навыками, отличными от их
коллег в традиционном офлайновом мире «, — говорит Ло, который помогает нанимать старших руководителей электронной коммерции для Рассела Рейнольдса.» Стратегическое мышление и реальное понимание творческой стороны всегда были важны в рекламе, но теперь это новый элемент — понимание сложного вопросы, связанные с технологиями, — были добавлены к этому миксу.Соррелл из WPP соглашается, отмечая, что «Технические ноу-хау являются важной частью построения моделей электронной коммерции».

Призыв к технической экспертизе, несомненно, вызовет волну изменений во всей рекламной индустрии. Дейтон отмечает, что люди, которых традиционно не привлекала реклама — например, MBA и технологические энтузиасты, — начинают работать в этой сфере. Фактически, в WPP Соррелл успешно инициировал программу обучения для набора некоторых талантливых молодых людей, которые, возможно, захотят использовать свои навыки при создании Интернет-стартапов.Следуя за рекламной индустрией на протяжении всей своей карьеры, Эл Силк отмечает: «Мы движемся к совершенно новому виду инфраструктуры. Все время создаются новые фирмы для удовлетворения множества потребностей». Хотя традиционные компании-лидеры учатся на этих проблемах или покупают их — будь то консультации по стратегии, фирмы, занимающиеся измерением, или веб-издатели, и многие другие — это
пока не ясно, как эти две культуры будут смешиваться.

Отраслевые обозреватели сходятся во мнении, что первые шесть лет интернет-рекламы были полны сюрпризов.Зальцман из DoubleClick любит рассказывать истории, которые показывают, как сложно предсказать, что будет дальше. Два года назад на встрече, посвященной Интернету как средству рекламы, он сказал своим коллегам, что Интернет «имеет огромное значение для определенных категорий рекламодателей. Но мы никогда не собираемся продавать Интернет-рекламу для Pampers. . » Менее чем через двенадцать месяцев Pampers стала одним из трех тысяч рекламодателей, которые подписались на DoubleClick. Смиренный Зальцман усвоил урок, который, кажется, применим к
вся индустрия: никогда не говори никогда.

Что такое Интернет-маркетинг? Ваш путеводитель по онлайн-маркетингу сегодня

Маркетинг — это охват вашей целевой аудитории в нужном месте и в нужное время.

Сегодня Интернетом пользуются более 4,8 миллиарда человек, поэтому Интернет-маркетинг — один из самых простых и доступных способов привлечь внимание потенциальных клиентов.

Звучит легко, правда? Есть только один вопрос.

Что такое интернет-маркетинг?

В этой колонке вы узнаете, как определяется интернет-маркетинг, чем контент-маркетинг отличается от традиционной рекламы и почему маркетологам он так нравится.

Вы также найдете примеры различных типов контента, которые можно использовать для достижения целей интернет-маркетинга.

Готовы? Поехали!

Объяснение интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг — это продвижение компании и ее продуктов или услуг с помощью онлайн-инструментов, которые генерируют потенциальных клиентов, привлекают трафик и увеличивают продажи.

Интернет-маркетинг, также называемый онлайн-маркетингом или цифровым маркетингом, полагается на цифровые каналы для распространения рекламных сообщений.

Интернет-маркетинг — это общий термин, охватывающий широкий спектр маркетинговых стратегий и направлений.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Электронная почта, поисковые системы, сообщения в социальных сетях и статьи в блогах объединяют все эти тактики с одной общей темой: все они сосредоточены на доставке контента.

С контент-маркетингом ушли в прошлое времена обнадеживающих коммерческих предложений и традиционного маркетинга.

Теперь компании могут нацеливаться на свою аудиторию с максимальной точностью и предоставлять полезную информацию, которая находит отклик.

Это идеально, потому что это именно то, чего хотят современные потребители.

Люди не хотят слышать о товарах и услугах, которые их не интересуют.

От установки блокировщиков рекламы до нажатия кнопок «Пропустить рекламу» современные покупатели более разборчивы в выборе информации, которую они готовы потреблять.

Контент-маркетинг предоставляет значимую информацию, которая решает проблемы пользователей и доступна по запросу потребителей.

Контент-маркетинг против традиционной рекламы

Можете ли вы поверить, что было время, когда продавцы стучались в двери незнакомцев, чтобы продавать энциклопедии?

Сегодня нам даже не очень нравится, когда наши друга стучатся в наши двери без предупреждения.

Дело в том, что традиционный маркетинг (или продажа) больше не работает.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Его подход состоит в том, чтобы, по сути, продавать продукты и информацию людям, чтобы заставить их совершить покупку.

И, честно говоря, люди перестали это делать.

Вы знаете, что это правда, потому что сами были засыпаны рекламой на радио, телевидении, рекламными щитами, рекламными щитами и даже телефонными звонками, рекламирующими продукты, которые вас нисколько не интересуют.

Хотя в некоторых ситуациях традиционная реклама может работать, Интернет изменил способ совершения покупок.

Теперь, вооруженные бесконечным объемом информации на кончиках пальцев, пользователи могут принять более проактивный подход к поиску решений своих проблем.

Они могут искать продукты, которые соответствуют их потребностям, и избегать тех, которые им не подходят.

Мы все согласны с тем, что реклама раздражает. Они мешают нам сосредоточиться и уводят нас от пути поиска действительно полезного контента.

Мало того, они больше не являются тем способом, которым люди хотят узнавать о новых продуктах.

Вместо того, чтобы вторгаться в жизнь потребителей, бренды и маркетологи должны использовать другой подход.

Они должны сначала задавать вопросы, а потом давать ответы, а не наоборот.

Вот где появляется контент-маркетинг.

Бренды могут исследовать конкретные потребности своей целевой аудитории и создавать индивидуальный контент, который вдохновляет, обучает или решает проблемы для их потенциальных клиентов.

Посредством серии поисков люди могут найти этот онлайн-контент на своих собственных условиях, а не по принуждению.

Если контент представляет ценность, они будут возвращаться, чтобы получить больше.

В контент-маркетинге пользователь находится за рулем. Они решают, хотят ли они взаимодействовать с брендом и делиться информацией в своей социальной сети.

Это позволяет предприятиям развивать глубокие, значимые отношения со своей аудиторией, основанные на доверии и авторитете.

Когда они решат, что готовы, эти преданные последователи могут превратиться в потенциальных клиентов — на своих условиях.

Вот что происходит, когда вы ставите потребности потребителя выше собственных.

Если вы доставляете контент с намерением предоставить ценную информацию, в конечном итоге вы будете вознаграждены их бизнесом (и их лояльностью).

Реклама

Продолжить чтение ниже

По сути, это и есть интернет-маркетинг.

Но почему вся шумиха вокруг интернет-маркетинга?

Вы понимаете, что такое интернет-маркетинг и насколько он полезен для вашего бренда.

Но что за шумиха вокруг этого?

Интернет-маркетинг — это не просто дань моде. Это доказанный победитель.

Вот несколько причин, по которым бренды и маркетологи кричат ​​об этом с крыш:

  • Ожидается, что к концу 2021 года мировая индустрия контент-маркетинга достигнет 412 миллиардов долларов.
  • Потребители, которые читают контент бренда, на 131% чаще совершают покупку у этого бренда по сравнению с потребителями, которые не читают контент.
  • Полностью 49% покупателей B2B заявили, что сейчас они полагаются на контент больше, чем когда-либо, при принятии решений о покупке.

Если этого недостаточно, я могу сказать вам по собственному опыту, что контент-маркетинг очень эффективен.

Я видел, как мой собственный малый бизнес рос так, как я никогда не мог себе представить, поэтому мы сосредоточили 99% наших усилий на контент-маркетинге.

5 примеров контента, обеспечивающего большую отдачу

Когда дело доходит до контент-маркетинга, увидеть — значит поверить.

Ознакомьтесь с этими пятью примерами контента, который вы можете использовать для предоставления исключительной ценности потенциальным клиентам и повышения своего рейтинга в поиске.

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. Сообщения и статьи в блогах

Когда мы думаем о содержании, мы обычно думаем в первую очередь о сообщениях в блогах.

Это потому, что они являются одними из самых распространенных платформ для доставки полезного контента.

Блоги потрясающие, потому что они предоставляют массу способов повысить SEO.

Они поддерживают ваш сайт в актуальном состоянии и предоставляют возможности для вовлечения аудитории.

Вы можете ссылаться на другие авторитетные сайты, что помогает повысить лояльность клиентов и расширить охват.

Но вы также можете ссылаться на свои собственные страницы, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте.

Самое главное, блог может помочь вам установить более глубокую связь с вашей аудиторией.

Все это поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи.

2. Инфографика

Инфографика — это творческий способ доставки сложной информации в легком для понимания формате.

С помощью диаграмм, изображений, графиков и иллюстраций инфографика разрушает монотонность текста, предоставляя читателям увлекательную красочную визуализацию, позволяющую усвоить (и поделиться) ценный контент.

Они привлекают внимание, просты в использовании и представляют действительно ценную информацию в доступной для понимания форме.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Любой, кто видит такое изображение, может сразу понять важные аспекты обсуждаемой темы.

3. Примеры из практики

Примеры из практики — еще одна эффективная форма контент-маркетинга.

Это дополнительный способ для брендов предоставлять авторитетный контент, чтобы информировать и вдохновлять своих читателей.

Примеры из практики — это в основном подробное документирование успешного взаимодействия реального клиента с вашим брендом.

Обычно они решают проблему, с которой клиент столкнулся до того, как узнал о ваших услугах. Затем они объясняют, как ваши продукты помогли им достичь своих целей.

Вот потрясающий пример тематического исследования, проведенного Fractl:

В отчете рассказывается, как агентство реализовало стратегию контент-маркетинга, чтобы помочь спортивному сайту электронной коммерции стать местом для любителей спорта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Они объясняют, почему кампания была необходима, что они сделали, чтобы помочь своему клиенту достичь своих целей, и измеримые результаты проекта.

Предоставляя конкретные доказательства эффективности бренда, тематические исследования помогают укрепить доверие и заработать на бизнесе.

4. Подкасты

Не у всех есть время (или желание) проводить углубленное исследование, необходимое для статей в блогах и тематических исследований.

Подкасты — отличная альтернатива.

С 16 миллионами американцев, которые называют себя «заядлыми поклонниками подкастов», подкасты являются эффективным способом охватить большую целевую аудиторию.

Они позволяют компаниям использовать методы рассказывания историй, чтобы привлечь аудиторию и поделиться полезной информацией.

Подкасты — это также способ добавить индивидуальности вашей маркетинговой кампании.

Слушатели узнают вас как голос вашего бренда, что помогает строить более значимые отношения с вашими подписчиками.

Вы также можете пригласить приглашенных докладчиков, которые добавят еще один уровень авторитета, помогая вам расширить вашу аудиторию.

Чтобы стать ярким примером эффективного подкаста, настройтесь на The Search Engine Journal Show.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Официальный подкаст Search Engine Journal, это шоу обсуждает PPC, социальные сети, SEO, контент-маркетинг и цифровой маркетинг с лидерами отрасли.

5. Видео

Видеомаркетинг — это растущая тенденция в последние годы.

Теперь, когда бренды, кажется, лучше понимают, как его эффективно использовать, 87% брендов, которые его используют, говорят, что видят увеличение рентабельности инвестиций.

Нетрудно понять почему.

Видео — это развлекательный способ потреблять информацию.

Они удобны, не требуют больших затрат времени зрителей, и ими легко поделиться с аудиторией.

Начните разрабатывать свою стратегию контент-маркетинга сегодня

Успех вашей интернет-маркетинговой кампании во многом зависит от вашей способности разрабатывать выдающийся контент.

Имея на выбор такое количество сред и платформ, вы, безусловно, можете построить стратегию контента, которая будет наиболее эффективно удовлетворять потребности вашей целевой аудитории.

Установите несколько целей, решите, где вы будете размещать свой контент (веб-сайт, YouTube, социальные сети), и начните составлять план.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Определите свою целевую аудиторию и изучите их предпочтения по ключевым словам.

Используйте эту информацию, чтобы начать мозговой штурм по темам для вашего контента.

Начните писать материалы для публикации и продвижения в социальных сетях.

Чем больше вы можете сделать для установления и развития отношений со своей аудиторией, тем больше вероятность, что они будут взаимодействовать с вашим контентом.

Помните, что интернет-маркетинг направлен на то, чтобы привлечь нужных людей в нужное время и предоставить нужную информацию для их нужд.

Этот более мягкий подход к маркетингу более привлекателен для вашей аудитории и может открыть безграничные возможности для вашего бизнеса.

Так что закатайте рукава, копайте глубже и приступайте к работе.

Ваша онлайн-аудитория ждет!

Дополнительные ресурсы:


Изображение предоставлено

Все снимки экрана сделаны автором, май 2021 г.

Понимание интернет-рекламы | NAI: Network Advertising Initiative

ЧТО ЭТО?

Цифровая реклама — это широкий термин, используемый для описания платной рекламы, которую издатели размещают на своих веб-сайтах, в мобильных приложениях и на телевидении, чтобы они могли бесплатно предоставлять вам контент и услуги.Некоторая цифровая реклама адаптирована к вашим интересам компаниями, продвигающими свои продукты или услуги. Это известно как реклама на основе интересов (IBA), , когда это происходит на веб-сайтах, Cross-App Advertising (CAA), , когда это происходит в приложениях, и реклама просматриваемого контента (VCA), когда она появляется на смарт-телевизорах и телетрансляциях. устройств.

ПОДРОБНЕЕ ›

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

С помощью Tailored Advertising компании-члены NAI помогают рекламодателям показывать релевантные объявления — сопоставляя объявления с широкими категориями интересов или группами, такими как «покупатели мужской одежды в возрасте от 25 до 34 лет» или «покупатели автомобилей в Иллинойсе».«

членов NAI различают посетителей сайта и пользователей приложения, распределяя их по группам широких категорий интересов, используя такую ​​информацию, как типы посещаемых веб-сайтов или приложений. Цель состоит в том, чтобы позволить рекламодателям отправлять рекламу в большое количество браузеров или приложений, которые могут быть заинтересованы в продукте. Для членов NAI специализированная реклама — это не о вас как о конкретном человеке.

ПОДРОБНЕЕ ›

КАК ЭТО ПРЕИМУЩЕСТВО?

Специальная реклама делает рекламу менее раздражающей и нерелевантной.Женщины, скорее всего, увидят меньше рекламы мужских средств для бритья, а молодые люди могут увидеть больше рекламы о концертах, чем о роскошных автомобилях. Избавившись от рекламы, которая вам вряд ли будет интересна, система индивидуального поиска сделает работу в сети более интересной и индивидуальной.

В то же время вы помогаете поддерживать контент или услугу, доступную на веб-сайте или в приложении. Согласно одному исследованию, реклама на основе интересов может принести веб-сайту на 200% больше дохода по сравнению с объявлениями, не основанными на предполагаемых интересах пользователя.Это особенно выгодно мелким издателям, которые с большей вероятностью будут полностью полагаться на доход от рекламы для поддержки бесплатного веб-сайта или приложения. Специальная реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста, поощрении конкуренции между компаниями и создании более разнообразного контента.

ПОДРОБНЕЕ ›

КАКИЕ МОИ ВАРИАНТЫ?

Tailored Advertising помогает поддерживать сайты, которые вы посещаете, чтобы вы могли наслаждаться бесплатным контентом, от новостей до результатов спортивных соревнований и рецептов. В то же время Tailored Advertising помогает рекламодателям находить нужных людей для своих продуктов / услуг.

У вас, как у потребителя, есть несколько вариантов управления сбором и использованием информации о ваших действиях по просмотру веб-страниц. Вы сидите за рулем.

ПОДРОБНЕЕ ›

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Линда Эмма Обновлено 5 марта 2019 г.

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу.Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало что показать для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: ваши клиенты в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько распространен, — вероятно, самая веская причина для того, чтобы встать на борт. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, дают вам широкие возможности представить свои продукты или услуги потенциальным клиентам.Контекстно-медийная сеть Google — это настоящий рекламный гигант с более чем 2 миллионами сайтов издателей, на которых вы можете размещать рекламу.

Преимущество: эффективный таргетинг

Представьте, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и сотню раз продублировать его. С похожей аудиторией в социальных сетях это почти возможно. Facebook и аналогичные сетевые каналы содержат массу демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, так что вы можете отточить внимание пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты.Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широко используемого подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам находить нужных потенциальных клиентов в нужное время и показывать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может привлечь кого-то, кто может быть заинтересован в том, что вы хотите продать когда-нибудь.Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, которые заинтересованы в ваших продуктах, нажимают на вашу рекламу. С помощью цифровой рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество раз, когда потенциальный клиент видит рекламу за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет вам отслеживать и отслеживать результаты всех ваших кампаний. Вы можете узнать, когда интерес превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашей конкретной демографической группы.Интернет со всеми его возможностями отслеживания минут позволяет вам измерить окупаемость ваших маркетинговых долларов.

Недостаток: это сложно

Когда дело доходит до рекламы в Интернете, существует множество вариантов. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать объявления, которые появляются там, где в Интернете бродят ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты. Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются, что кажутся вовсе не рекламными.Кроме того, существуют ремаркетинговые объявления, нацеленные на посетителей вашего веб-сайта с помощью персонализированного сообщения, которое появляется перед ним в другом месте в Интернете.

Добавьте к этому способ оплаты. С объявлениями с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для этих поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, какую ставку назначать для каждого слова. Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут стоить дорого

Поскольку цифровая реклама сложна, предприятия нередко совершают ошибки.Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегайте ограничением ставок, используйте неэффективный таргетинг или оставьте кампанию запущенной, когда вы думали, что она отключена, и вы сможете потратить целое состояние, не превратив ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию на Facebook, но ваши клиенты с большей вероятностью будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли сможете конвертировать потенциальных клиентов. Если вы не ограничите ставки, вы можете потратить деньги, которых, как вы думали, хватит на месяцы, в считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция за интернет-рекламу может сделать рекламу слишком дорогой.Эти ставки на ключевые слова? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, а ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас мало шансов. Некоторым компаниям имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы — обычное дело

Были ли вы когда-нибудь на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно выполняли поиск? Это наиболее типичная интернет-реклама, но заметили ли вы, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы.Это распространенная и распространенная проблема при размещении рекламы в Интернете. Если кампании не работают должным образом, ваш бренд и его товары страдают от усталости от рекламы.

У вас есть много вариантов маркетинга, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них. Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожнете все преимущества и избежите ловушек.

Что такое рекламная сеть и как она работает?

Когда издатели печатных изданий впервые начали переходить в Интернет, они вскоре обнаружили, что им нужен способ получения некоторого дохода, поэтому они рассмотрели основную модель дохода, которую они использовали в печати, — рекламу, — и стремились воспроизвести ее в онлайн-мире. .

Медийная реклама казалась наиболее интуитивным способом монетизации своего контента. Для этого издатели могли продать часть своего рекламного места через прямые продажи, найдя рекламодателей, желающих показывать свои объявления на веб-сайте издателя, но из-за определенного риска заполнения, связанного с этим процессом (некоторые ресурсы могли остаться непроданными), не было потребность в платформе, которая позволила бы им продавать свои остатки инвентаря.

Вот тут и появилась рекламная сеть .

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это технологическая платформа, которая служит посредником между группой издателей и группой рекламодателей. Рекламные сети были одной из первых рекламных технологий, появившихся в середине 90-х, когда только началась онлайн-реклама. Они отвечали за те же дела, что и сегодня, — помогали рекламодателям покупать доступное рекламное пространство (также называемый инвентарём) у нескольких издателей.

Хотя вы ожидаете, что термин «рекламная сеть» будет включать все виды средств массовой информации (печатные СМИ, телевидение, радио), он используется исключительно для обозначения интернет-рекламы.

Рекламные сети традиционно собирают непроданный рекламный инвентарь от нескольких издателей и предлагают этот пул показов рекламодателям по гораздо более низкой цене, чем прямые продажи издателя. Этот вид инвентаря часто называют некоммерческим или остаточным.

Однако сегодня некоторые сети используют более стратегический подход и склоняются к тому, чтобы предлагать своим рекламодателям более эксклюзивные предложения по премиальным ценам. Они выбирают и предварительно покупают инвентарь у ряда ведущих издателей, а затем перепродают его по премиальным ценам.Хотя этот механизм может быть более дорогим для рекламодателей, он обеспечивает премиальное размещение их рекламы.

Сколько стоит создание рекламной сети?

Сколько стоит создание рекламной сети?

Заполните форму ниже и получите предложение от одной из наших команд разработчиков AdTech / MarTech

В чем разница между рекламной сетью и рекламным сервером?

Поскольку рекламные сети и рекламные серверы появились в отрасли примерно в одно время, а также из-за сложной природы экосистемы онлайн-рекламы и огромного количества платформ рекламных технологий, их бывает трудно отличить друг от друга.

Мы объяснили, что такое рекламный сервер и как он работает, в одной из наших предыдущих публикаций, а вот краткое описание:

Рекламный сервер — это часть рекламной технологии, используемая рекламными сетями, издателями, рекламодателями и рекламными агентствами для управления своими рекламными кампаниями, их запуска и составления отчетов.

Существует два типа рекламных серверов: собственные серверы объявлений (сервер объявлений издателя) и сторонние серверы объявлений (сервер объявлений рекламодателя).

Собственные рекламные серверы позволяют издателям управлять ресурсами (рекламным пространством) на своих веб-сайтах, отображать рекламу, продаваемую через прямые сделки с рекламодателями, продавать остаточные (непроданные) ресурсы рекламным сетям и платформам поставщиков (SSP) и составлять отчеты по эффективности рекламы.

Сторонние рекламные серверы предназначены для помощи рекламодателям в хранении своих объявлений, измерении эффективности кампаний нескольких издателей и проверке показателей по отчетам издателей, таких как количество показов и кликов.

Рекламная сеть также является частью рекламной технологии, но вместо того, чтобы использоваться для управления рекламными кампаниями и хранения креативов, она используется для совершения покупок медиа между рекламодателями и издателями.

SSP (платформа на стороне поставщика) — это технологическая альтернатива рекламной сети, предлагающая аналогичные функции, но с доступом к другому типу инвентаря и методу доставки (покупки).Подробнее о различиях между ними — позже.

Как работает рекламная сеть?

Рекламные сети берут весь доступный инвентарь у издателя и продают его рекламодателям в виде пакетов показов.

Вот как работает рекламная сеть:

  • Рекламная сеть объединяет большое количество издателей, чтобы предоставить рекламодателям необходимое количество ресурсов на аукционе.
  • Рекламодатель может настроить кампании напрямую с помощью панели управления рекламной сетью или настроить пиксели со стороннего сервера объявлений для целей проверки и консолидированной отчетности при проведении кампании в нескольких рекламных сетях и в прямых сделках с издателями.
  • Рекламодатель устанавливает параметры кампании (такие как таргетинг, бюджет, ограничение частоты показов и т. Д.), А издатель устанавливает теги объявлений рекламной сети на своем сайте, вставляя эти теги непосредственно на страницу или используя собственные рекламный сервер.
  • Когда объявление публикуется, рекламодатель может чередовать несколько баннеров на веб-сайте с помощью панели управления рекламной сетью без необходимости связываться с издателем.

На заре интернет-рекламы, когда было меньше сайтов и рекламодателей, большинство издателей использовали только одну рекламную сеть для продажи остаточных ресурсов.Однако по мере увеличения количества сайтов издателей они вскоре обнаружили, что не могут продавать весь свой инвентарь в одной рекламной сети и страдают от низкой заполняемости.

Пытаясь увеличить заполняемость, издатели начали использовать несколько рекламных сетей, некоторые из которых предлагали инвентарь премиум-класса, а другие предлагали остаточный инвентарь.

Иллюстрация рисков и выгод от продажи инвентаря в разных рекламных сетях.

Такая ситуация, когда рекламные сети вызываются одна за другой, называется водопадом.

Как рекламные сети приносят пользу рекламодателям и издателям?

Издательства

Самым очевидным преимуществом для издателей является возможность продавать инвентарь, который не был продан по прямым сделкам, хотя это не избавляет издателя от «напрасной траты» показов, т. Е. не имея возможности достичь высокого уровня заполнения и продать весь свой рекламный инвентарь.

Рекламодатели

Хотя рекламные сети в основном несут ответственность за помощь издателям в продаже остаточного инвентаря, они также предоставляют рекламодателям множество преимуществ:

Масштаб: Рекламодатель может покупать больше ресурсов у многих издателей через посредников и централизовать отчетность для кампании.

Экономия времени: Рекламодатель настраивает кампанию один раз, и ему не нужно подписывать заказы на размещение для каждого издателя отдельно.

Охват и измерение кампании: Будет измерен охват кампании, и ко всей кампании будет применено ограничение частоты показов.

Различные типы рекламных сетей

Ниже приведены некоторые из основных типов рекламных сетей:

  • Рекламные сети премиум-класса : предлагайте ресурсы популярных издателей.
  • Вертикальные рекламные сети : тематические сети, например. бизнес-рекламная сеть, технологическая рекламная сеть, автомобильная рекламная сеть, модная рекламная сеть и т. д.
  • Специализированные рекламные сети или сети для конкретных ресурсов (например, мобильные, видео, нативные): ориентированы на определенный тип ресурсов.
  • Эффективность и партнерские рекламные сети : Обычно используется модель ценообразования с долей дохода, CPC или CPA.

В традиционных рекламных сетях рекламодатель покупает «пакет» показов по цене за тысячу показов.

Категории IAB:
  • Геолокация
  • Ключевые слова (контекст)
  • Время суток
  • Тип браузера / ОС
  • … и многие другие

Вот несколько примеров популярных рекламных сетей :

Эволюция рекламных сетей?

Существует постоянная конкуренция за долю на рынке между платформами со стороны предложения и рекламными сетями, которые борются за издателей и доходы от рекламы. В то же время оба все чаще пытаются предложить некоторые функции друг друга, что значительно стирает грань между ними.

Поскольку маркетологи ищут универсальное решение, в настоящее время мы наблюдаем сценарий «два становятся одним» — рекламные сети все чаще начинают предлагать различные функции SSP.

И наоборот, пытаясь привлечь премиальных издателей, поставщики общих служб реализуют определенные функции рекламных сетей. Они позволяют рекламодателям покупать напрямую, что делает их похожими на рекламные сети в том смысле, что они связывают сторону предложения со стороной спроса. Обычно это предполагает эволюцию в сторону прямого программирования (подробнее о прямых продажах ниже).

Это еще больше стирает грань между ними.

Например, рекламные сети постепенно выходят за рамки премиального инвентаря, поскольку они добавляют программные механизмы, которые оптимизируют закупленное предложение RTB. Вдобавок ко всему, они также подключают свои собственные остаточные ресурсы к выбранным DSP, чтобы повысить заполняемость своего портфеля издателей.

Прямые автоматизированные продажи

Прямые продажи с алгоритмической продажей — это новое решение, альтернативное рекламным сетям, которое упрощает и удешевляет продажу медийной рекламы.Он автоматизирует процесс прямой покупки рекламы для кампаний. Это не-RTB (не в реальном времени и не аукцион) метод, при котором гарантированные показы рекламы покупаются заранее на избранных сайтах премиум-класса.

Проще говоря,

Programmatic direct — это технология, которая открывает возможности рекламной сети со специальной панелью самообслуживания для издателей и рекламодателей.

Метод имитирует прямые покупки у издателей, где показы можно рассматривать на индивидуальной основе (т.е. рекламодатели могут выбрать таргетинг только на определенные места размещения на веб-сайте).

Помимо стандартного таргетинга, доступного практически на любом рекламном сервере / рекламной сети, прямое автоматизированное размещение часто полагается на сторонние данные. Как и в случае с частной торговой площадкой, это позволяет более точный и тонкий способ покупки инвентаря. В процессе покупки используются преимущества алгоритмических продаж.

От имени издателя торговые представители могут заключать сделки по закупке инвентаря с рекламодателями.Этот метод позволяет маркетологам лучше контролировать уровень цен на свои объявления, лучше контролировать инвентарь и обеспечивать размещение премиум-класса.

Прямые алгоритмические продажи позволяют обеим сторонам избегать посредников в форме торгов в режиме реального времени. Издатели могут предоставить рекламодателям доступ к своим ресурсам через платформу самообслуживания, такую ​​как AdSlot, где маркетологи размещают свои заказы на покупку напрямую и даже могут создавать свои объявления с нуля.

Вышеупомянутое видео взято из AdSlot и объясняет, как работает их платформа самообслуживания.