Содержание

2 макроса для excel, оба ускоряют работу с минус-словами и кросс-минусовкой

Два полезных макроса для PPC-специалистов. Оба ускоряют работу с минус-словами и кросс-минусовкой на этапе сбора семантики и запуска кампании.

  • Макрос для создания список слов. Работает на Windows, на MacOS.

Чтобы выделить минус-слова быстро, разбиваю фразы на слова, и оставляю уникальные значения.

В Excel есть стандартная функция «Текст по столбцам». Но программа выдаёт не очень удобный для анализа массив: все слова разбросаны по разным колонкам и строкам. При этом многие ячейки пустые.

Чтобы составить общий список, нужно отсортировать каждый столбец со значениями и объединить их в один. Так легко пропустить нужное слово.

Чем поможет макрос? Он ничего не пропустит: вставляете КС и получаете слова отдельным столбцом.

Скачиваете тут:

https://drive.google.com/file/d/19NBWO9T9_jkyHh3VQ1lpo1UG8s3Lzraw/view?usp=sharing

  • Второй макрос для тех, кто делает кросс-минусовку в Excel.

В таком случае, вы, как и я, указываете минус-слова для конкретной группы объявлений справа в одну строку.

Если список большой, придётся попотеть, чтобы перенести все слова из строки в столбец и составить таблицу с кампаниями, группами и минус-словами. Легко может закрасться ошибка.

В Excel стандартная функция не удобна: нужно выделить пустые ячейки, набрать ТРАНСП, выделить диапазон копирования, и нажать Ctrl + Shift + Enter – и всё равно получится плохо.

Пока разбирался, понял, что правильно — написать макрос.

С макросом всё просто. Вставляете таблицу с Кампаниями, Группами объявлений, минус-словами. Количество слов не важно, главное, минус-слова должны быть справа от ГО, начиная с третьей колонки и не должно быть строк без минус слов.

Макрос создаст отдельный лист со столбцами: Campaign (Рекламная кампания), Ad Group (Группа объявлений) и Keywords (Ключевые слова).

Этот список затем копируете и заливаете через Редактор.

Скачиваете тут: https://drive.google.com/file/d/1YAoYpmIBMGfNu6bLXxnksagjgqlSMVi9/view?usp=sharing

Последний макрос не работает на Маке, с Windows все ок.

P.S. Я не профессиональный VBA-разработчик, поэтому любые замечания и предложения полезны.

P.P.S. За основу брал макросы: «Ускорение-минусовки» от Артёма Попова и с сайта: http://www.planetaexcel.ru/

Сохранить себе

Как настроить автоматическую подстановку названия городов в текстовых объявлениях Google AdWords

Автор: Александр Заремский,
Ноябрь 29, 2012

Версия для печати

Для того чтобы не создавать множество рекламных кампаний в Adwords с каждым отдельным таргетингом на города, например на Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк и т.д. у вас есть возможность использовать автоматическую подстановку нужного города в котором находится пользователь.

Чтобы использовать данную функцию, необходимо в аккаунте изначально настроить расширения в виде адресов и вставить специальные макросы в объявления. Google Adwords будет выводить только те города в объявлениях, которые указаны у вас в рекламном аккаунте.

1. Настройка адресов

В рекламном аккаунте Adwords у нас есть два разных пути настроить адреса магазинов. Первый это автоматический подбор из Google Place и ручной ввод адреса непосредственно в самом рекламном аккаунте.

Чтобы работал первый способ необходимо ввести нужные адреса в сервисе Google Place. Рекомендуем создать их на том же аккаунте, на котором находится и сам Google Adwords. После создания и добавления, адреса будут выглядеть следующим образом:

Следующим шагом необходимо в рекламной кампании связать Google Place с Google Adwords. Для этого заходим на уровень рекламной кампании, выбираем вкладку Ad extensions и затем опцию Location Extensions.

Указываем аккаунт из Google Place и по-желанию выбираем отображаемый значок на карте (лучше всего добавить свой логотип).

После привязки и модерации Google Адресов, в расширение рекламного аккаунта адреса должны выглядеть следующим образом:

Если по какой-то причине у вас нет возможности создать аккаунт в Google Адресах, то его можно без привязки указать просто вручную в самом Adwords. Для этого также выбираем вкладку Ad extensions и затем опцию Location Extensions. Ниже используем опцию Manually entered Addresses. Вводим нужные данные, сохраняем и отправляем на модерацию.

 

2. Настройка объявлений

После прохождения модерации у нас появляется возможность использовать автоматическую подстановку городов в объявлениях. Для этого необходимо в рекламный текст добавить специальный макрос – Доставка в {lb.city:Ваш Город}. Пример объявления:

Текст между фигурных скобок «Ваш Город» это текст, который выводится по умолчанию, если пользователь находится в том городе, в котором нет вашего адреса. В этом случае ему покажется объявление с текстом Доставка в Ваш Город.

Также можно использовать следующие макросы, для вывода вашего индекса и номера телефона:

  • почтовый индекс — {lb.postalCode:Код по умолчанию};
  • номер телефона — {lb.telephone:Номер по умолчанию}.

На данный момент минус в автоматической подстановке города является то, что система не распознает падежи и выводит текст только в именительном, то есть «Доставка в Харьков, Доставка в Донецк» и не может вывести например «Бесплатная Доставка по Харькову».

Так что необходимо внимательно составлять рекламные объявления, чтобы было правильное смысловое содержание. Но несомненным плюсом является — сокращение времени на создание и запуск рекламы с выводом релевантного города для пользователя.

40 инструментов для работы с контекстной рекламой

Чтобы вы не запутались в многообразии сервисов и инструментов для запуска и аналитики контекстной рекламы, мы сделали краткий обзор наиболее популярных и часто используемых.

Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.

Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:

  1. Анализ конкурентов;
  2. Подбор семантического ядра;
  3. Запуск рекламных кампаний;
  4. Аналитика и оптимизация.

Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.

Анализ конкурентов

1. Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Бесплатный

https://direct.yandex.ru

Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.

Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ

Яндекс.Директ

2. SpyWords

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://spywords.ru/

Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.

3. АДВСЁ.RU

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://advse.ru/

Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.

4. Business-Creation

Бесплатный

http://business-creation.ru/

Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.

5. SimilarWeb

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://www.similarweb.com

Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

6. СайтРепорт

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://saitreport.ru/

Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.

7. Serpstat

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://serpstat.com/

С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта. 

Подбор семантического ядра

8. Яндекс.Вордстат

Бесплатный

https://wordstat.yandex.ru/

Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.

Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper. 

9. Планировщик Ключевых Слов Google

Бесплатный

https://adwords.google.com/intl/ru/home/tools/keyword-planner/

Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

10. PromoPult

Платный с бесплатным функционалом

https://promopult.ru/

Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.

11. Keyword Tool

Бесплатный

https://keywordtool.io/

Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.

12. Key Collector

Платный

http://www.key-collector.ru/

Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.

13. Словоёб

Бесплатный

www.словоеб.рф

Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.

14. Магадан

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://magadanparser.ru/

Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

15. Букварикс

Бесплатный

https://www.bukvarix.com/

Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.

16. Rush Analytics

Платный

https://www.rush-analytics.ru/

Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.

17. Moab Tools

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://tools.moab.pro/

Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.

Запуск рекламных кампаний

18. Директ Коммандер

Бесплатный

https://direct.yandex.com/commander/

Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).

19. Google AdWords Editor

Бесплатный

https://adwords.google.com/home/tools/adwords-editor/

Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.

20. Телепорт в AdWords

Бесплатный

https://go-teleport.ru/

Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.

21. Synapse

Платный

http://synapse-transfer.ru

Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.

API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).

22. Elama

Бесплатный: https://elama.ru/

Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.

Аналитика и оптимизация

В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.

Счётчики статистики:

23. Яндекс.Метрика;

24. Google Analytics.

Инструменты для отслеживания звонков:

25. CoMagic;

26. Ringostat;

27. Calltouch;

28. СallTracking;

29. UIS;

30. Roistat;

31. Целевой звонок Яндекса;

32. Коллтрекинг Google AdWords и др.

Системы автоматизации и оптимизации:

33. Marilyn;

34. К50;

35. ALYTICS;

36. Garpun;

37. Aori;

38. Автопилот контекстной рекламы Rookee;

39. Marin Software;

40. Origami.

Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.

Успехов в ведении рекламных кампаний!

UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

 

Почему стоит назначать метки вручную

 

  • Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
  • Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
  • Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
  • Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
  • Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
  • Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

 

Как выглядит метка

 

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

 

 
    Разделитель между метками
utm_source=google&
 Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем. Значение — параметр клика по ссылке.
 
 

 

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

 

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

 

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

 

1.

 

http://www.website.ru/?

 

 

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно. 

 

 Шаг 2. Добавить utm_метки:

 

 

2.

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

 

 

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
  • utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
  • utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

 

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

 

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

  
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{source_type}тип площадки: поиск или контекстsearch (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}площадка, только для РСЯадрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}спецразмещение или гарантияpremium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}номер позиции объявления в блоке1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{addphrases}инициирован ли показ дополнительными релевантными фразамиyes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

 

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

 

б) для контекстных объявлений Google AdWords

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

 

 При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{network}тип площадки: поиск или контекстg (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}площадка, только для КМСадрес площадки
{adposition}позиция объявления1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}уникальный идентификатор объявления16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}тип соответствия ключевого словаe (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{device}тип устройстваm (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:допссылка}текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.допссылка
{ifmobile:mobile}показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)18446744073709551611
{target}категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}идентификатор контрольной или экспериментальной группы1С587
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}показ на поискеsearch
{ifcontent:content}показ в КМСcontent
{adwords_producttargetid}уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)1bf2351c6473
{adtype}тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

 

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

 

** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.

 

Как настроить шаблон отслеживания и UTM-метки в Google Ads

Сети контекстной рекламы — один из главных источников трафика для арбитражников и вебмастеров. С Google Ads и Яндекс.Директом проблем гораздо меньше, чем с Facebook в плане ограничений, но нюансов хватает. Аккаунт тоже надо прогревать, проходить модерацию и редактировать объявления, чтобы выполнить правила сети. 

Фишка в том, что баны в Google Ads прилетают нечасто, но эффективность работы сильно зависит от качества настройки рекламных кампаний. Если в Facebook можно запустить открутку креативов на широкую аудиторию и получить хороший охват с помощью объявлений в ленте, то в поисковых системах всё иначе.

В контекстных сетях рулит точечная оптимизация кампаний и постоянный мониторинг. Часто бывает так, что топовые объявления перестают приносить конверсии и приходится экстренно перестраивать кампанию. Или бюджет вылетает в трубу из-за кривых настроек лимитов. 

В новой статье Monstro расскажет о том, как работать с шаблонами отслеживания Google Ads. Это важный инструмент, который пригодится всем, кто сливает трафик с контекстной сети. Неважно на офферы, личный сайт или рекламу курсов. В каждом случае шаблоны положительно повлияют на мониторинг статы. 

Что такое шаблоны отслеживания Google Ads?

Шаблон отслеживания — специальное поле для указания параметров, позволяющих отслеживать путь пользователей. Обычно в него вписывается набор знакомых многим вебам параметров UTM-меток. Когда юзер видит в поисковой системе или на сайтах партнёров объявление и кликает по нему, к URL посадочной страницы добавляется шаблон отслеживания. 

Если говорить простым языком, то шаблон отслеживания — письмо, в котором содержится информация об источнике перехода и указанных параметрах. Если не использовать UTM-метки, в системе аналитики будет виден только источник трафика, но этого мало, чтобы грамотно оптимизировать кампанию.

Представим, что арбитражник увидел в партнёрке новый оффер, спалил несколько связок через SPY-сервисы и хочет получить лиды по горячим следам. Он решает запустить несколько кампаний в Google Ads, потому что там уже залит бюджет и аккаунт хорошо прогрет.

Арбитражник юзает публичные креативы, быстро настраивает кампании, добавляет лимиты и ждёт модерации. После аппрува объявления начинают откручиваться и в системе аналитики появляется первый траф. Для мониторинга статы и проверки эффективности арбитражник может юзать встроенную стату в Google Ads, но этих данных мало.

У него не получится, например, связать конкретный переход с визитом на сайте. В интерфейсе Google Ads отображается информация только по кликам, стоимости CPC и другие базовые данные. А если арбитражник юзает сразу несколько источников трафика, без UTM-меток не обойтись.

Есть сервисы для генерации меток по шаблону, но лучше всегда проверять шаблон руками. Особенно, если нет базовых знаний по работе с инструментом. Разобраться в нюансах можно без проблем, даже если раньше никогда не работали с динамическими параметрами и первый раз видите UTM-метки. 

Учитывайте, что шаблоны отслеживания можно привязать к разным уровням в Google Ads: как для целого аккаунта, так и для отдельной кампании. Уровни имеют вложенность и приоритет, поэтому крайне внимательно выполняйте настройку, чтобы не наделать ошибок.

Самый высокий приоритет у шаблона, который указан для ключевого слова, затем для объявления, уровня рекламной кампании и самый последний — для аккаунта. К примеру, если настроите шаблон на уровне рекламного профиля, а в компании останется нерелевантный, сработает приоритет и стата соберётся неправильно.

Проще всего настраивать шаблон на уровне кампаний. Хотя если кампания в аккаунте всего одна, то идеально подходит уровень аккаунта. Настроили один раз и забыли — смотрите отчёты в системе аналитики и наслаждаетесь результатами. 

Если прописывать UTM-метки для каждого ключа, объявления и группы объявлений, на это уйдёт много времени. Особенно когда кампаний и креативов в РК десятки или сотни. Проще заюзать один основной шаблон отслеживания и забыть о рутинных операциях. 

Какие задачи решают шаблоны отслеживания:

  1. Ускорение модерации. Если вебмастер сначала запустил кампанию без UTM-меток, а потом решил добавить их, все ссылки уйдут на проверку и только потом объявления начнут откручиваться. Шаблон отслеживания решает эту проблему. 
  2. Существенная экономия времени. UTM-метки помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний, но шаблоны в Google Ads решают задачу гораздо быстрее. 
  3. Интеграция трекеров и систем аналитики. Трафик часто пробрасывается через трекеры, которые разделяют потоки. В куче редиректов исходные данные могут потеряться и вебы не получат реальную стату. Шаблоны отслеживания стали логичным выходом из ситуации. 
  4. Расширение возможностей отслеживания. UTM-метки передают стандартные параметры, но иногда возникает необходимость пробрасывать уникальные переменные для решения конкретных задач. 
  5. Гибкое создание набора правил. Под каждый ключ, объявление или группу объявлений можно настроить свои шаблоны и эффективно разделить потоки трафика. 

Шаблоны отслеживания в Google Ads — must have инструмент для всех, кто сливает трафик с рекламной сети. Они подойдут и в случаях, когда вебы привлекают пользователей на лендинг или прокладку с нескольких источников. Системы аналитики не всегда хорошо справляются с определением первого источника, поэтому UTM-метки и шаблоны будут очень полезны. 

Принцип работы шаблонов

Шаблон отслеживания работает максимально просто. В настройках нужного уровня задаёте ссылку, а затем используете параметры UTM-меток или макросы для добавления атрибутов в конец целевого URL. 

На скриншоте ниже мы добавили к адресу страницы параметр utm_source, который подскажет источник трафика. К URL добавится суффикс и в системе аналитики отобразится визит с этим параметром в адресе. Инструмент позволяет отследить не только источник трафика, но и другие параметры. 

С помощью настройки переменных и макросов можно создавать формулы с разными атрибутами. Например, передавать ключевую фразу, по которой перешёл пользователь. Если вебмастер не использует Google Analytics, а хочет свести данные в Яндекс.Метрике, без настройки хвостов обойтись не получится.

Поисковые системы давно скрывают поисковые фразы в переходах, а данными по ключам из платной рекламы и подавно не обмениваются. Если хотите выделить визиты по конкретным ключам, обязательно добавьте в шаблон отслеживания параметр utm_term={keyword}.

Разобраться в динамических параметрах несложно, но запомнить их все довольно затруднительно. Проще сохранить табличку ниже и держать под рукой, когда понадобится запустить новую кампанию в Google Ads. Мы отобрали самые полезные параметры, остальные можно найти на этой странице. 

ПараметрЗначение
{campaignid}идентификатор кампании
{adgroupid}идентификатор группы объявлений
{network}тип рекламной сети
{device}тип устройства
{creative}идентификатор объявления
{keyword}ключевой запрос, по которому перешёл пользователь
{placement}сайт, с которого пользователь перешёл на рекламируемый ресурс
{adposition}позиция объявления на странице

Параметры вроде типа устройства и геолокации добавлять нет смысла, потому что у систем аналитики свои алгоритмы для распознавания. Они точно определяют местоположение, тип девайса, версию операционной системы и другие технические атрибуты. 

А вот ключи, идентификатор креатива и кампании могут не передаются в сторонние системы аналитики, если пользователь не настроил шаблоны отслеживания. Например, Google Ads не передаёт инфу в Яндекс.Метрику и наоборот. Поэтому без UTM-меток и шаблонов обойтись не получится. 

Структура шаблона

Шаблон отслеживания в настройках Google Ads находится по соседству с другими элементами, каждый из которых выполняет свою функцию. Если впервые зашли в интерфейс настройки кампании или объявления, будет сложно заполнить их правильно. Поэтому Monstro поможет закрыть вопрос. 

Первый важный компонент — сам шаблон отслеживания. В поле можно вписывать любые нужные параметры, которые поддерживает Google Ads. Например, макрос {lpurl}) — URL целевой страницы, «?» в качестве разделителя, и «&» для передачи парных данных «параметр-значение» (кстати, о проблемах с целевым URL в Гугл Адс можно почитать здесь: неработающий целевой URL).

В момент клика данные заполняются по шаблону и передаются в систему аналитики или сторонний трекер, если он подключен к потоку трафика. Система работает как часы только если правильно настроить все параметры и сделать несколько тестовых переходов, чтобы убедиться в корректном сборе статы. 

Суффикс конечного URL тоже используется для простановки параметров отслеживания. Если будете юзать два поля одновременно, учитывайте, что суффикс проставится в URL раньше, чем шаблон отслеживания. То есть если в шаблоне прописано значение {lpurl}?utm_medium=cpc, а в суффиксе utm_source=yandex, то адрес будет таким:

cpamonstro.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Специальные параметры в URL — дополнительные атрибуты, которые не входят в число стандартных. Например, если вебмастер настраивает рекламу на товары интернет-магазина, он может добавить в настройки идентификаторы цветов или вариаций и отслеживать эффективность продвижения конкретных товаров. 

При правильной настройке можно совмещать несколько компонентов и добавлять в адрес конечной страницы все нужные параметры. В том числе и нестандартные, которые не предусмотрены базовыми возможностями Google Ads. 

Как настраивать шаблоны отслеживания

Настраивать шаблоны отслеживания в Google Ads несложно, но первое время будет непросто освоить интерфейс рекламной сети. Особенно если она работает нестабильно и вместо окна настроек показывается серая страница с индикатором загрузки. Такое периодически случается: попробуйте сменить браузер или подождать пока систему отпустит.

Выполните шаги из нашей инструкции, чтобы корректно настроить шаблон отслеживания. Если забыли для чего используется суффикс или специальные параметры, вернитесь к предыдущему пункту статьи.

Настройка шаблона на уровне объявления:

  • Создайте новую рекламную кампанию или откройте интерфейс редактирования старой.
  • Перейдите на уровень создания или редактирования объявлений.
  • Пролистайте меню до параметров URL объявлений и нажмите на стрелочку.
  • Задайте шаблон отслеживания, суффикс и специальные параметры. Можете заполнить только одну группу атрибутов.
  • Сохраните объявление и настройки кампании. 
  • Убедитесь, что на этапе проверки не появляются ошибки.

Для проверки шаблона отслеживания выполните следующие действия:

  • Перейдите в интерфейс со списком объявлений.
  • Кликните по иконке с надписью «Столбцы».
  • Найдите меню «Атрибуты» и добавьте пункт «Шаблон отслеживания». Остальные параметры можно включить в список по необходимости.
  • Нажмите на иконку с карандашом возле нужного объявления.
  • Откройте панель «Параметры URL объявления» и нажмите «Проверить».
  • Если все сделано правильно, появится зелёная галочка.

Аналогичным образом можно проверить шаблоны отслеживания на уровне группы объявлений, кампаний и рекламного профиля. В каждом случае должно появляться уведомление об успешном поиске целевой страницы. Если возникает ошибка, значит есть проблема на сайте, в цепочке редиректов или шаблоне. 

Настроить шаблон отслеживания Google Ads несложно, но важно придерживаться правил. И чётко понимать, за что отвечает конкретный атрибут и использовать его в правильных целях. Тогда все будет работать как часы и проблемы со сбором статистики не помешают сливу трафика. 

Рекомендации по работе с шаблонами отслеживания

Собрали несколько рекомендаций по работе с шаблонами вместе с популярными ошибками. Новички часто игнорируют правила размещения параметров, не используют шпаргалку в виде сервисов генерации UTM-меток или забивают на тестирование URL в настройках объявлений Google Ads.

Это ведет к тому, что статистика собирается некорректно, бюджет вылетает в трубу и оценить эффективность РК становится сложно. Оптимизация рекламных кампаний — 80% успеха в affiliate маркетинге. Остальные 20% зависят от качества оффера и надёжности партнёрки. 

Несколько важных советов:

  1. Учитывайте уровни шаблонов отслеживания. Если подкрутили настройки на уровне объявления, не ждите, что сработает шаблон уровня рекламного профиля. 
  2. Не путайте шаблон отслеживания с суффиксом и специальными параметрами. Все 3 компонента встраиваются в структуру URL, но у каждого свои особенности. 
  3. Правильно называйте рекламные кампании. Иначе придётся чекать объявления, чтобы понять, к какому офферу или связке они относятся. 
  4. Используйте сервисы генерации UTM-меток. Они закрывают базовые потребности в настройке шаблонов аналитики. 
  5. Не прописывайте UTM-метки на уровне кампании. Шаблоны на уровне кампании можно отслеживать только если в уровне ниже нет настроек. 
  6. Осторожно используйте якоря. Не забывайте проверять корректность ссылки в инструменте тестирования. 

Если сильно заморачиваться с отслеживанием статы не хотите, можно использовать универсальный шаблон на уровне аккаунта:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Этого достаточно, чтобы в системе аналитике отобразился источник перехода, идентификатор кампании и ID объявления. Сможете отслеживать эффективность объявлений и РК в нативном интерфейсе Яндекс.Метрики или кастомном трекере, который распознает переменные контекстных сетей. 

Шаблоны отслеживания в Google Ads — полезный инструмент, который пригодится всем, кто привлекает трафик из рекламной сети. Используйте его, чтобы вывести эффективность кампаний на новый уровень и отслеживать статистику в режиме реального времени. 

Что делать с данными от шаблонов отслеживания?

Собирать в системе аналитики, отслеживать и дополнять новыми, если базовых параметров не хватает.

Какие бывают динамические параметры Google AdWords?

Их очень много под разные задачи. В таблице из статьи мы рассмотрели часто используемые атрибуты.

Можно ли не настраивать шаблоны?

Да, если хватает базовых показателей.

Как повысить CTR объявлений в Google AdWords

Всем привет! Сегодня я вам расскажу 7 крутых фишек, которые помогут вам создавать прибыльные объявления в Google AdWords. Вы узнаете:

  • Как добиваться максимального CTR?
  • Что влияет на показатель качества?
  • Как оценивается ваше объявление машиной AdWords?
  • Как обойти конкурентов?

А также многое другое. Не будем терять время, а лучше сразу перейдем к делу!

1. Создаем крутой заголовок

Рис.1 Всегда пишите вкусные заголовки, которые не только отражают ключевое слово, но и легко читаются, а также содержат «вкусняшки».

Если вы хоть раз проходили курс по Яндекс.Директ или Google AdWords, читали книги или подписаны на наш блог, то наверняка знаете золотое правило контекстной рекламы: ключ = заголовок. Именно такая конструкция показывает максимальный результат. Но далеко не все знают, что у заголовков в AdWords есть сразу несколько важных особенностей, о которых нельзя забывать.

Например в AdWords разрешено использовать интеркапитализацию, т.е. писать каждое слово с большой буквы. Такой способ написания запрещен в Директе, но разрешен в AdWords. И он практически всегда значительно повышает CTR объявления на русском языке. А если вы создаете кампанию на английском языке, то писать заголовок нужно исключительно таким образом!

2. Тестируем макросы

Рис.2 Тестируйте использование макросов замены в своих объявлениях для повышения CTR.

Второй крутой фишкой заголовка является макрос замены. По функционалу он напоминает шаблон в Яндекс.Директе. Что же такое макрос замены?

Макрос замены позволяет вам в автоматическом режиме подставлять запрос пользователя в заголовок с нужным вам форматированием. Более того, используя макрос, можно написать заголовок исключительно большими буквами и без труда пройти модерацию. Другой вопрос, что заголовок только из больших букв затрудняет прочтение и может снизить CTR. А заголовок из запроса с интеркапитализацией наоборот повысит.

Как им пользоваться? Очень просто! Вы создаете в группе объявлений второе объявление и пишите заголовок по тому же правилу «ключ = заголовок», с одним исключением: вы обрамляете результат следующей конструкцией:

{KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.

Такая конструкция указывает, что в заголовок нашего объявления будет автоматически подставлен запрос, каждое слово которого будет начинаться с большой буквы. При этом, если запрос превысит ограничение по длине, то будет показан Заголовок_По_Умолчанию.

3. Супер длинный заголовок из 66 символов

Рис.3 Переносите первую строку объявления в заголовок при возможности, для этого используйте «.», «!» или «?» в конце строки описания №1.

А вы умеете создавать заголовки длиною в 66 символов? Как вы уже знаете, текст объявления AdWords состоит из Заголовка, Строки описания 1 и Строки описания 2. Обычно каждый текст отображается на своей строке. Но это правило можно нарушить!

Система будет автоматически переносить вашу Строку описания 1 в заголовок в тех случаях, где это будет возможно, но только если в конце вашей строки описания будет знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак). Ваше объявление преобразиться и станет намного привлекательней.

4. Следите за показателем качества

Рис.4 Ваш показатель качества — главный показатель, который влияет на цену клика, позицию объявления и вероятность его показа.

Показатель качества объявления — самый важный показатель. Он собирает в себе огромное количество различных факторов, в том числе релевантность ключевого слова, объявления и сайта между собой, а также статистику работы.

К сожалению, показатель качества во многом рассчитывается из оценки морфологии. А, так как AdWords не очень силен в русском языке, возникают ситуации, при которых ваше объявление имеет очень низкий показатель качества еще на самом старте.

За этим показателем вы должны следить всегда. Если сложилась ситуация, что у вас показатель качества меньше 6, то вы:

  • Копируете ключевое слово и объявление в отдельную новую группу. Проверяете, чтобы слово не было в широком соответствии.
  • Пишите 3-4 новых объявления. Используете максимальное совпадение текстов с ключевым запросом. В том числе используете макрос замены.
  • Если используете сайт, то подбираете 1-2 максимально релевантных страницы.

Повторяете итерации с тестами объявлений до тех пор, пока не повыситься показатель качества. Если не получается его «реанимировать», то отключаете группу объявлений, т.к. низкий показатель качества влияет на всю рекламную кампанию.

5. Всегда используйте расширения

Рис.5 Всегда используйте расширения — они увеличивают визуальный объем объявления, а также повышают его рейтинг.

Google AdWords оценивает ваше объявление по тысячам различных факторов. Одна из важных составляющих объявления, о которой часто забывают, — расширения.

Многие думают, что если в тематике мало кликают по быстрым ссылкам или практически не звонят по телефону — добавлять такие расширения не требуется. Это ошибка. Google выдает каждому объявлению рейтинг и оценивает его качества, исходя из прогнозов. Чем больше информации он получает и чем более она релевантна, тем выше рейтинг объявления.

Таким образом, всегда добавляйте:

  • Быстрые ссылки.
  • Телефоны.
  • Адреса (Google My Business).
  • Уточнение.

6. Экспериментируйте с отображаемым URL

Рис.6 Отображаемый URL — отличный способ еще раз сообщить о вашем продукте.

Отображаемый URL — еще одна дополнительная строчка для того, чтобы сообщить о вашем товаре. Всегда старайтесь протестировать разное написание Display URL, отображая в нем названия товара, выгоды или запрос пользователя.

Важно помнить, что в Display URL нельзя писать CTA. Вполне вероятно, что ваше кампанию могут остановить на модерации. Попробуйте более нейтральные тексты:

  • convertmonster.ru/Курсы_AdWords
  • convertmonster.ru/Google_AdWords
  • convertmonster.ru/Обучение/AdWords
  • convertmonster.ru/Лучшие_Курсы_AdWords

7. Быстрые ссылки — ваш лайфхак

Рис.7 Быстрые ссылки — ваш шанс рассказать о вашем продукте интересные факты, сообщить УТП или обозначить цену и акцию.

Быстрый ссылки — расширение рекламной кампании. Основная задача этих ссылок — предоставить быстрый доступ к подразделам сайта и уменьшить средний путь пользователя по сайту. Именно так они работают в SEO.

Мы будем использовать быстрые ссылки для других целей. С помощью быстрых ссылок Google AdWords мы:

  • Увеличим визуальный размер нашего объявления.
  • Успеем рассказать больше о наших преимуществах и предложениях.

Всегда создавайте 3-5 дополнительных быстрых ссылок, в которых описываются ваши предложения и «вкусняшки». Используйте быстрые ссылки как 3,4,5 строки описания. Напишите о ваших условиях доставки, обозначьте цену, добавьте CTA.

Правильно подобранные быстрые ссылки могут поднять CTR в 2 раза!

Подведем итог

Рис.8 Использование всех 7 фишек позволит вам достигать максимальных результатов и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Всего 7 простых фишек помогут вам обойти конкурентов, всегда занимать высокие позиции и экономить на рекламе. Давайте еще раз повторим, что нужно всегда помнить при написании объявлений:

  1. Всегда пишем крутой заголовок. Чтобы было вкусно. Чтобы легко читалось. Чтобы отражался запрос пользователя.
  2. Тестируем макросы подмены. Добавляем второе объявление с теми же текстами, но с макросом KeyWord.
  3. Стараемся всегда удлинять наш заголовок. Для этого в конце первой строки описания ставим знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак).
  4. Следим за показателем качества. Показатель качества — коэффициент, который автоматически рассчитывается из вашей статистики, оценки текстов и прогнозируемых показателей. Его всегда нужно поддерживать на высоком уровне.
  5. Использование расширений повышает рейтинг нашего объявления относительно конкурентов, что выигрывает нам дополнительные показы и клики.
  6. Экспериментируйте с отображаемым URL — люди и правда его читают. Только будьте аккуратны с модерацией, т.к. отображаемый URL должен быть похож на настоящий.
  7. Всегда добавляйте быстрые ссылки. Они увеличат визуальный вес вашего объявления, а также дадут возможность добавить информацию о вашем продукте.

Надеюсь советы будут вам полезны. Не забудьте репостнуть статью — это лучшее спасибо для нас, кнопка под статьей!

Мультипликаторы ставок в Google AdWords и Яндекс.Директ :: Shopolog.ru

Количество и стоимость конверсии зависит от того, в какое время отображаются ваши объявления. Стоит отметить, что для каждого проекта(даже в одной тематике) это время – разное, поэтому обязательно проверьте его на своем проекте.

В этой статье мы рассмотрим:

  1. Способ построения отчетов в Google Analytics для выявления «пикового времени».
  2. Способ корректировки ставок на основе анализа данных для Google AdWords и Яндекс.Директ.

Анализ полученных конверсий в срезе по времени суток

Изначально задача состоит в том, чтобы определить, в какое время проект получает наибольшее количество конверсий.

Итоговый отчет имеет следующий вид:

На основании этого можно сделать определенные выводы:

  1. Если перенести старт рекламных кампаний на час раньше, то можно увеличить количество лидов.
  2. Т.к. большая часть лидов поступает в период 9:00-13:00, в это время стоит увеличить ставки, чтобы обеспечить больший охват.
  3. В часы затухания есть смысл их снизить, если CPL в этот промежуток времени растет.

Полезный материал: Что такое CPL и как его считать?

Для построения такого отчета достаточно перейти по ссылке и выбрать аккаунт, в который вы хотите его добавить, или просто выполнить несложную инструкцию.

Зайдите в «Настройки» аккаунта и создайте новый отчет со следующими параметрами:

Где:

  1. Все конверсии по представлению(либо выберите определенное количество достигнутых конверсий).
  2. Анализируемый параметр – час (по такому же принципу можно, например, определять и продающие дни недели).

Мультипликаторы ставок в контекстной рекламе

Корректировки ставок в Google AdWords доступны только на уровне кампаний. Чтобы выполнить их, необходимо зайти в «Настройки – Расписание показов объявления».

И далее перейти по кнопке «+ Расписание показа объявлений».

Принцип настройки временных отрезков в Adwords состоит в том, чтобы изначально выделить интересующее время показа в отдельный временной промежуток, а затем скорректировать для него ставку.

Например, каждый вторник в промежутке между 11:00-11:30 мне необходимо повысить ставку на 20%. При этом рекламная кампания должна работать круглосуточно.

Соответственно, необходимо задать следующие настройки:

  1. Задаем время показа.
  2. Для удобства можно переключаться между форматами времени.

Таким образом, если количество корректировок затрагивает большее количество промежутков времени, необходимо разбить временные отрезки по такому же принципу. Повторюсь, задача состоит в том, чтобы выделить конкретное время показа, для которого необходимо менять цену за клик.

Затем сохраняем расписание показов.

Далее, в колонке «корректировка ставок» выбираем нужный временной отрезок и производим корректировку:

Всё. Теперь Adwords будет делать остальную работу за нас.

Корректировка ставок в Яндекс.Директе

Также доступна только на уровне кампаний.

Главное отличие от AdWords заключается в том, что корректировка ставок доступна здесь только для понижения стоимости клика.

Настройка происходит достаточно просто. Для этого необходимо перейти в настройки кампании – и выбрать временной таргетинг.

Где:

  1. Включаем «режим управления ставками».
  2. Задаем, на какой процент мы хотим уменьшить ставку.
  3. Выбираем необходимый временной отрезок.

После чего сохраняем изменения.

Советы по применению:

  • Анализируйте трафик в срезе, как минимум по источнику, а лучше – по кампании.
  • Ориентируйтесь на CPL.
  • Не используйте корректировку ставок для кампаний с малым количеством конверсий.

Выводы:

Очевидно, что инструмент корректировки ставок достаточно прост. И это одна из настроек, которую необходимо использовать всегда, даже для малых проектов.

Ведь итоговая успешность рекламной кампании заложена в мелочах. И корректировка ставок – одна из них.

Ещё статьи Сергея:

Контекстный таргетинг — знайте интернет-рекламу

Контекстное значение означает «относящееся к контексту или определяемое им или в контексте», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, показываемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом. Это также вид целевой рекламы, в которой реклама всегда отображается в соответствии с содержимым веб-страницы, например если пользователь будет на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на каком-либо развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д.Контекстная реклама также называется рекламой « In-Text » или технологией « In-Context ». Реклама In-Text имеет небольшую разницу, т.е. она работает, когда сопоставляется определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы. с рекламными и / или сопутствующими информационными блоками.

Определить за один раз: «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для отображения соответствующей рекламы в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать связанную рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области интернет-рекламы и позволяет компаниям размещать рекламные объявления на крупных веб-сайтах и ​​порталах, которые несут соответствующий контент для их продукта или услуги, что, таким образом, вызывает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте, как пользователь, когда вы ищете какую-то недвижимость для покупки и ищете количество сайтов недвижимости, и если этому пользователю будут показаны какие-то хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процентная вероятность, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.”

КАТЕГОРИИ:

У нас есть определенное количество категорий, но согласно стандартам IAB, список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и около 200 категорий в целом (включая подкатегории).

23 Категории верхнего уровня

Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно настроить таргетинг.

Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода заключается в просмотре того, что находится на странице, и получении релевантных объявлений от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которые затем размещаются на сайте.

Контекстный таргетинг — это полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на нее будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторой информацией метаданных о контексте страницы. Эта информация может быть рядом параметров, таких как URL-адрес страницы, содержание страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь … Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов — это selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , чего будет более чем достаточно для рекламного сервера, чтобы понять контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.У каждого сервера объявлений есть свои правила таргетинга, которым нужно следовать, например Ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет соотноситься с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет показывать рекламу с конкретным содержанием с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг спортивного канала для определенного продукта, скажем, ракетка для бадминтона и издатель говорят, что ESPN sports встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на свою страницу для показа рекламы, связанной с ее содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице для бадминтона на сайте ESPN, автоматически с рекламного сервера будет выводиться реклама, относящаяся к тому же контексту, для отображения на странице.

Пояснение к снимку экрана:

Преимущество КОНТЕКСТИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА:

  1. Более активное участие
  2. Высшая конверсия
  3. Контент или реклама могут быть автоматически сопоставлены с вашим контентом
  4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
  5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
  6. Сохраняет ненужные впечатления

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является основным продуктом интернет-маркетинга, но она сопряжена с рядом проблем.Один из самых заметных — представить ваш продукт нужным глазам. К счастью, развитие цифровых технологий дало рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех возможных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои расходы на рекламу .Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все очень просто — рекламодатели сталкиваются с все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой. Почему? Потому что все больше и больше людей чувствуют, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что онлайн-реклама становится все более навязчивой .

Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы исправить это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей интернет-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, когда мы углубимся в мир контекстной рекламы и узнаем, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, как он сравнивается с поведенческим таргетингом и т. Д.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на них на основе их содержания, а не истории поиска их посетителей.Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, связано ли это с продуктом или услугой, предлагаемыми бизнесом, перед показом рекламы.

Хотя контекстный таргетинг по ключевым словам является наиболее распространенным, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, такие как тема сайта , местоположение или язык .

Несмотря на то, что контекстный таргетинг получил широкую популяризацию с развитием алгоритмической рекламы, он не является исключительным для цифровой рекламы.Некоторые традиционные методы рекламы, такие как телерекламы , используют аналогичную технику для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу в зависимости от контента, который они потребляют .

Давайте посмотрим на быстрый пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и наткнулся на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этой области.Если рассматриваемый веб-сайт обслуживает медийную рекламу, для этого хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама, как перчатка, соответствовала бы местоположению пользователя и тематике веб-сайта и стала бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователи получают рекламу в зависимости от содержания веб-сайта, на котором они находятся.

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга — использование платформы покупателя (DSP), которая найдет подходящие веб-сайты для ваших объявлений и обработает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и биржами рекламы и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Вот как вкратце работает контекстный таргетинг:

  • Рекламодатели выбирают параметры таргетинга — Каждая контекстная рекламная кампания начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Это могут быть как общие темы, так и конкретные ключевые слова. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
  • Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети. — После того, как вы определили желаемые параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показ объявлений только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты на основе их тематики; для более конкретного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
  • Ваше объявление появляется на контекстно-релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет иметь право на его показ.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели обращаются к контекстному таргетингу, заключается в том, что можно использовать в различных типах рекламы . Независимо от того, предпочитаете ли вы медийную рекламу или цифровую видеорекламу, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают большинства социальных сетей, платформ обмена видео, и поисковые системы. Итак, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В экосистеме программной рекламы контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые позже используют рекламодатели при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать бюджет, он также дает ряд других преимуществ:

1.Контекстный таргетинг не обязательно должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный специалист по цифровому маркетингу знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это путем сбора файлов cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

  • История поиска
  • ОС, на которой они работают
  • Их симпатии и антипатии
  • Их поведение в Интернете
  • И многое другое…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать правила, такие как GDPR , и спрашивать у ваших пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они не позволят этого, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг осуществляется на основе ключевых слов и контента, представленного на веб-сайте , он не полагается на сигналы поведения пользователя и историю поиска. Это означает, что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают ли пользователи сбор данных или отклоняют.

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и является устойчивым со значительно меньшей рекламной командой . В то время как другие методы таргетинга требуют от вас тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, для контекстной рекламы требуется однократная настройка, и все готово!

Вышеуказанные факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с меньшими маркетинговыми бюджетами .Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшней бурной цифровой среде, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными в мгновение ока, бренды могут быстро добиться успеха при небольшой удаче. Однако они могут так же быстро запятнать свою репутацию и потерять всякий авторитет.

Интернет-мир не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодателей уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство вариантов таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди агрессивного, взрослого или спорного контента, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы , чтобы лучше контролировать свои места размещения .

Контекстная реклама устраняет риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска.Это означает, что нет никакого риска, что ваш бренд будет ассоциироваться со спорными фигурами или контентом вообще!

Это, вероятно, одна из наиболее частых причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент повествования

В современном быстро меняющемся мире становится все сложнее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему рассказывание историй стало широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента , , .И это особенно актуально для видеорекламы!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серию привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, который пользователи потребляют . Таргетированное видео о продукте может раскрыть невероятный потенциал для привлечения потенциальных клиентов.

Вышесказанное возможно только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но как здесь задействован контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы объедините это с мощью видео повествования, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Итак, почему вы должны выбирать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давай узнаем!

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, сложно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Хотя контекстный таргетинг намного проще и дешевле настроить, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , он имеет обратную сторону: не всегда показываются наиболее релевантные объявления. . Это потому, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, которые соответствуют их интересам.

Поведенческий таргетинг действительно позволяет брендам показывать высоко персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для ретаргетинговых кампаний , но он далек от совершенства.Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его нарушающим конфиденциальность .

В конце концов, нет явного победителя между этими двумя методами таргетинга , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подбирать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

  • Дешевле и проще настроить
  • Меньше правил политики конфиденциальности, о которых нужно беспокоиться
  • Предоставляет рекламодателям больше контроля над процессом показа рекламы

Минусы:

  • Не всегда соответствует интересам посетителей

Поведенческий таргетинг:

Плюсы:

  • Высоко персонализированный, поскольку он показывает только рекламу, соответствующую интересам пользователей
  • Отличный инструмент для ретаргетинговых кампаний

Минусы:

  • Некоторые пользователи могут посчитать это нарушением своей конфиденциальности
  • Требуется разрешение пользователей на сбор данных, необходимых для его использования

Is Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга.Однако это довольно близко к этому!

Не существует такой вещи, как единственная лучшая стратегия таргетинга, , поскольку каждая имеет свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием технологий программирования, этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на это есть веские причины.

Хотя контекстная реклама сократилась в использовании после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она снова стала центром внимания .Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно теперь, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в Интернете .

Итак, если вы рекламодатель, которого коснется это изменение, или вы просто взвешиваете свои варианты, дает возможность попробовать контекстную рекламу! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и обеспечивает надежные результаты. Так что не бойтесь попробовать!

Желаем удачи в рекламе!

Руководство издателя по персонализированной и контекстной рекламе | Что нового в Publishing

По мере того, как онлайн-реклама переместилась в основном на программные каналы, персонализированная реклама также резко выросла, поскольку маркетологи могут масштабно использовать данные для охвата своих потребителей.Однако конфиденциальность пользователей все чаще становится глобальным центром внимания как потребителей, так и рекламной индустрии в целом. И издателям, и рекламодателям теперь необходимо адаптировать свои методы для охвата потребителей, выходя за рамки персонализированного таргетинга на аудиторию или поведенческого таргетинга.

Персонализация имеет значение

Использование данных для принятия более обоснованных решений о таргетинге рекламы — это прорыв по сравнению с предыдущими методами, при которых таргетинг рекламы отсутствовал. Персонализированная реклама — это выигрыш для всех сторон.Лучше для:

  • Пользователи (соединяют их с более интересными и релевантными объявлениями)
  • Рекламодатели (повышают рентабельность инвестиций)
  • Издатели (обеспечивают более высокую цену за тысячу показов и увеличивают доход)

К сожалению, не все таргетинги одинаковы. Определенные отраслевые практики привели к неприятному опыту пользователей. Излишне говорить, что этого следует избегать (т. Е. Чрезмерного / жесткого повторного таргетинга, когда реклама отслеживается пользователями по всему Интернету).

Пользователи должны иметь право избегать файлов cookie и персонализированной рекламы с помощью опции отказа в рекламе или через настройки своего веб-браузера.В Европе закон GDPR, вступивший в силу в мае 2018 года, теперь дает потребителям в ЕС еще больший контроль над своими личными данными — издателям в регионе (а также глобальным издателям с европейскими потребителями) теперь требуется разрешение пользователя для файлов cookie в рекламных целях. . Поразительно, что согласно нашим измерениям (барометр GDPR), отслеживающим внедрение нового законодательства в европейских странах, в среднем только 5% пользователей отказываются от файлов cookie. Таким образом, 95% потребителей, когда их спрашивают, соглашаются на маркетинг, основанный на данных! Вопреки негативным сообщениям в прессе, пользователей обычно не так раздражает персонализированная реклама, как можно было бы подумать.

В этой статье мы расскажем о реалиях, с которыми сегодня сталкиваются издатели и бренды, и о том, как по-другому взглянуть на создание более целостного решения, ориентированного на пользователей, которое является безопасным, совместимым и внимательным к пользовательскому опыту.

Переход к конфиденциальности пользователей

В связи с конфиденциальностью пользователей возник ряд подводных камней, которые потенциально могут бросить вызов тактике персонализированной рекламы в различных средах потребления контента.

Постановления Правительства

  • GDPR, Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, PIPEDA Канады — все это изменило наше представление о пользовательских данных и согласии.Барометр Teads внедрения CMP (Consent Management Platform) показывает, что примерно 50% трафика европейских издателей фильтруется с помощью CMP. Это означает, что сегодня почти половина трафика не подходит для персонализированной рекламы в Европе.
  • Таргетинг рекламы с использованием пользовательских данных в обозримом будущем будет становиться все труднее, учитывая расширение государственного регулирования. А если вы не большой огороженный сад (например, Google, Facebook, Amazon), вы окажетесь в более невыгодном положении из-за отсутствия масштабных данных из собственных источников.

Социальные сети и политика

  • Поскольку сотни миллионов потребителей используют социальные сети и делятся значительными объемами личной информации в Интернете, риски неправильного использования данных и даже потенциального взлома этих данных продолжают расти. Этот риск лучше всего проиллюстрирован серией скандалов с Facebook, начиная от сбора пользовательских данных Cambridge Analytica и заканчивая вмешательством России в президентские выборы 2016 года через целевую пропаганду на платформе и последними выводами о том, что Facebook поделился пользовательскими данными с более чем 150 компаниями. .В настоящее время отрасль сталкивается с огромной негативной реакцией потребителей на платформы социальных сетей, а также с вопросами со стороны маркетологов, что в конечном итоге может подлить масла в огонь в борьбе с конфиденциальностью пользователей (а также предоставит издателям возможность улучшить маркетинговую среду).

Технологические барьеры

Помимо государственного регулирования и усилий отрасли по саморегулированию конфиденциальности пользователей, технологические компании также принимают меры по предотвращению отслеживания рекламы и, следовательно, персонализированного таргетинга рекламы в Интернете.

  • Apple лидирует в области защиты конфиденциальности потребителей и совсем недавно представила Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) в Safari для iOS 12 в сентябре 2018 г.
  • Safari теперь блокирует собственные и сторонние файлы cookie, а средства отслеживания файлов cookie теперь полностью, что составляет 50% доли мобильного веб-браузера, что делает большую часть мобильного веб-инвентаря бесполезным для отслеживания пользователей и ретаргетинга рекламы.
  • Mozilla последовала их примеру, включив улучшенную защиту от отслеживания в своем последнем веб-браузере Firefox.

Безопасность бренда

Автоматизация и масштабный таргетинг на данные также имеют еще один недостаток для маркетологов, помимо нарушения требований конфиденциальности потребителей: безопасность бренда.

  • YouTube, который в значительной степени полагался на свой объем данных и масштаб, имеет длительную и повторяющуюся историю нарушений безопасности бренда. Реклама запускается в неприемлемой среде — от видеороликов о педофилии до экстремистского и ненавистнического контента.
  • Сотни брендов убрали свою рекламу с YouTube за последние два года.
  • Инструменты контекстного таргетинга не только позволяют избежать проблем с безопасностью бренда, но и позволяют маркетологам охватить нужную аудиторию, за которую они платят.

Необходимость контекста

Учитывая эти возрастающие проблемы, контекстную рекламу, помимо персонализации, следует рассматривать в целостной рекламной стратегии. Он служит эффективным дополнительным решением для предоставления правильного сообщения нужному пользователю. Контекстная реклама также дает преимущество премиальным издателям, особенно тем, у кого нет собственных данных или недостаточно масштабов для использования таргетинга на данные.

Программный показ рекламы в настоящее время является нормой, и маркетологи все больше полагаются на пользовательские данные для нацеливания на свою аудиторию. Эта чрезмерная зависимость от данных в настоящее время создает значительный риск в виде потенциальных юридических и денежных наказаний, потери доверия потребителей, ограниченного масштаба по мере адаптации платформ и негативного восприятия брендов, появляющихся в сомнительной среде.

Контекстная реклама — таргетинг рекламы на основе контекста контента, который потребитель читает, смотрит или слушает, — не новая концепция, но теперь она становится все более актуальным и важным инструментом в наборе инструментов маркетолога, поскольку данные становятся все более сложными. .Издатели могут использовать контекст, чтобы извлечь максимальную пользу из создаваемого контента, чтобы лучше конкурировать с огороженными стенами садами (которые часто обеспечивают только низкое качество). Маркетологи по-прежнему могут охватить наиболее релевантную (и, вероятно, более заинтересованную) аудиторию, разместив рекламу в релевантной среде. Пользователи по-прежнему могут получать релевантные сообщения, даже если они отключили таргетинг на основе файлов cookie.

Будь то семантический, визуальный или звуковой анализ, инструменты доступны для контекстного таргетинга практически во всех источниках контента.

Комплексное решение для нацеливания

Очень важно подумать о том, как создать релевантную рекламу для пользователей, используя как персонализацию, так и контекст. Издателям следует подумать о целостной стратегии, включая таргетинг с помощью динамической оптимизации объявлений с использованием собственных или сторонних данных, использование графиков интересов, чтобы понять, какой контент потребляют пользователи, а также анализ контента и определение ключевых слов на своих страницах для создания правильного контекста.

Мы считаем, что для того, чтобы адаптироваться и преуспеть в быстро развивающейся среде для данных и конфиденциальности пользователей, издателям и маркетологам необходимо использовать как личность, так и интересы, чтобы максимизировать свой потенциальный охват и доставлять наиболее оптимальные сообщения.

Эрик Ши, старший вице-президент по развитию бизнеса — Teads @ Teads

Переиздано с любезного разрешения Цифровой контент Следующий , продвигая будущее надежного контента

Автор

Вышеупомянутая статья представляет собой авторское мнение, выражающее точку зрения автора-участника, но не обязательно точку зрения WNIP.

67% потребителей будут взаимодействовать с рекламой на сайтах надежных издателей: контекстная реклама обещает лучшую прибыль и контроль | Что нового в Publishing

Во время пандемии потребление контента увеличилось вдвое. Согласно новому отчету компании DoubleVerify, занимающейся медиа-измерениями, он увеличился с 3 часов 17 минут в день до 6 часов 59 минут.

Рост произошел по всем опрошенным типам контента и каналам. На социальные платформы пришелся самый большой рост потребления (48%), затем последовали цифровые новости (47%).

Источник: Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в 2020 году.

Отчет «Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в течение 2020 года» основан на глубоком исследовании изменений цифровых привычек людей во время пандемии. Он основан на ответах более 10 000 потребителей из Франции, Германии, Испании, Великобритании и США.

Ускорение роста доходов от подписки

Читатели во всем мире придают все большее значение надежным источникам новостей.Исследование показало, что около 24% недавно подписались на бесплатную публикацию для доступа к достоверной информации за последние несколько месяцев.

Отчасти это связано с тем, что потребители все больше внимания уделяют тому, чтобы идти в ногу с быстро развивающимся новостным циклом, а также осознавать необходимость избегать фальшивых или провокационных новостей.

Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в течение 2020 года

Это также привело к ускорению роста доходов от подписки как в сфере услуг потокового видео, так и в секторах онлайн-медиа (включая газеты и журналы), в которых выручка выросла на 9–14% в годовом исчислении.

В отчете отмечается, что изменения в потреблении контента носят длительный характер. Большинство потребителей заявили, что не ожидают возвращения к уровню потребления контента до пандемии.

Источник: Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в 2020 году.

«Согласованность бренда и контента составляет конкурентное преимущество»

В исследовании изучаются последствия этих изменений в восприятии рекламы читателями. Выяснилось, что 67% потребителей будут взаимодействовать с рекламой на веб-сайте издателя, которого они знают и которому доверяют.

Другие факторы, такие как согласованность между брендом и контентом, также имеют значение. 41% респондентов заявили, что для медицинских брендов уместно размещать рекламу рядом с контентом, связанным с пандемией, по сравнению с 18%, которые сказали то же самое в отношении туристических брендов.

«Необходимость соответствия бренду выходит за рамки COVID-19. Сложные, быстрые и международные новостные циклы являются новой нормой во все более глобальном и взаимосвязанном мире », — говорится в отчете.

Рост потребления контента в сочетании с увеличением количества устройств и способов доставки представляет значительные возможности для брендов.Согласованность между брендом и контентом представляет собой конкурентное преимущество — с точки зрения лояльности к бренду и коммерческих перспектив.

Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в течение 2020 года

44% попробовали новый бренд, увидев релевантно размещенную рекламу

Ключевым выводом из взгляда на общую картину, включая ужесточение регулирования данных и меры по обеспечению конфиденциальности потребителей, является то, что контекстный таргетинг будет играть важную роль в рекламных стратегиях.

Это подтверждается выводом исследования, в котором 69% респондентов заявили, что они с большей вероятностью будут смотреть на рекламу, имеющую отношение к просматриваемому контенту.А 44% говорят, что недавно попробовали новый бренд, увидев релевантно размещенную рекламу.

Кроме того, 55% потребителей говорят, что реклама бренда рядом с ложным или вводящим в заблуждение контентом может негативно повлиять на будущие покупки. Исследование также показало, что потребители благосклонно относятся к рекламе на надежных новостных сайтах.

Использование сегментов контекстного таргетинга позволяет брендам повышать эффективность кампании за счет охвата потребителей на основе релевантности потребляемого контента.Эта точная точность также помогает издателям монетизировать контент, потенциально открывая дополнительные масштабы и охват кампании.

Четыре фундаментальных сдвига в СМИ и рекламе в течение 2020 года

«Издатели преувеличивают контекстуальность»

Многие издатели уже используют инструменты контекстных данных более разумными способами, чтобы лучше контролировать (и увеличивать) свои доходы от рекламы. Они сопоставляют контекстные данные с существующими идентификаторами основных данных, такими как записи CRM или адреса электронной почты, и создают похожие сегменты аудитории для неизвестных аудиторий, сказал Digiday Джо Рут, соучредитель платформы управления данными Permutive.

Издатели преувеличивают контекстуальность, называйте это контекстным плюсом, и у них есть возможность использовать данные сами, а не отдавать их другим для сбора.

Джо Рут, соучредитель платформы управления данными Permutive

The New York Times с 2018 года создала пять собственных продуктов с контекстной рекламой, сообщает журналистка Люсинда Саузерн. Она добавляет, что в прошлом году издатель провел 100 кампаний, используя по крайней мере один из этих инструментов, а теперь одновременно выполняется 100 кампаний.И они добились замечательных результатов — несмотря на то, что ее общие продажи рекламы снизились на 44% во втором квартале — The Times получила столько же доходов от контекстных продуктов в первой половине 2020 года, сколько и на протяжении всего 2019 года.

Голландская общественная телекомпания Nederlandse Publieke Omroep (NPO) в январе перешла на контекстный таргетинг. В последующие месяцы его доходы увеличились, несмотря на пандемию.

Выручка была выше на 62% по сравнению с январем 2019 года. Февраль показал рост на 79% по сравнению с предыдущим годом.Рост продолжался в марте (27%), апреле (9%), мае (17%) и июне (17%), поскольку пандемия распространилась по миру, сокращая доходы от цифровой рекламы и подталкивая многие страны к рецессии.

Insider Inc. построила собственную платформу обработки данных Sága, которую она называет «контекстной на стероидах». По словам Яны Мерон, старшего вице-президента по программным продажам и стратегии обработки данных, Insider Inc., один из клиентов Insider заметил прирост производительности на 11% по сравнению с ранее существовавшими контрольными показателями кампании после использования собственных данных издателя в своей кампании.

«[Это] изменение разговора, теперь речь идет о более глубоких и богатых партнерских отношениях с рекламодателями и о том, как мы можем работать вместе, чтобы поддержать силу их аудитории».

Карен Эклс, старший директор по коммерческим инновациям в The Telegraph

«Я думаю, что контекстная реклама — это фундаментально будущее веб-рекламы, и то, что они делают в NPO, в значительной степени является тем, чем в конечном итоге будет заниматься каждый издатель», — Арам Цукер-Шарфф, директор по разработке рекламы, The Washington Post. — рассказал Wired.

«В мире контекстного таргетинга у издателей есть много преимуществ, создающих качественный контент, потому что именно от этого зависит, куда будут направляться рекламные деньги в Интернете», — заключил он.

Автор: Фейсал Калим

Давний бизнес-журналист, Фейсал дослужился до должности редакционного менеджера журнала CEO Magazine, а затем обратил свое внимание на разработки в области СМИ и цифровых публикаций. Он специализируется на новейших стратегиях получения дохода, доступных для издателей.

Criteo представляет контекстный таргетинг с использованием собственных данных

Срок прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome приближается. Вся индустрия коммерческих СМИ, включая розничных продавцов, бренды, агентства, издателей и их партнеров по цифровой рекламе, ищет решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и реклама, которую они делают сегодня.

Для того, чтобы любой подход работал эффективно в будущем, маркетологи знают, что им необходимо расширять свои собственные базы данных и находить способы лучше понимать своих клиентов.

Что касается предложения, издатели срочно нуждаются в расширении и улучшении своих собственных данных для поддержания своих доходов. Они должны убедиться, что все члены их аудитории правильно настроены на получение персонализированной рекламы и что они используют свои рекламные ресурсы с соблюдением конфиденциальности.

Тем временем контекстная реклама снова находится в центре внимания, поскольку рекламодатели и издатели ищут тактику, которая приведет к значительным бизнес-результатам без файлов cookie.

Criteo рада представить наше решение для контекстного таргетинга, которое сочетает в себе контекстные сигналы с коммерческими сигналами из собственных данных для повышения эффективности ваших кампаний.

Почему контекстный таргетинг?

Contextual пользуется популярностью, потому что это метод таргетинга на аудиторию, который вообще не полагается на сторонние файлы cookie. Однако его репутация устаревшего и неэффективного вида маркетинга все еще сохраняется — возможно, не зря.

До сих пор контекстный таргетинг был хорош для размещения сообщений в контекстуально релевантной среде, но не так хорош для таргетинга на людей, которые настроены на совершение покупок. Тот факт, что кто-то читает статью о теннисе, не означает, что он в настроении покупать пару теннисных туфель.

В Criteo мы хотели сохранить преимущества контекстного таргетинга, но перестроить его как жизнеспособное рекламное решение в мире пост-файлов cookie.

В отличие от традиционного контекстного таргетинга, наше новое решение не только полагается на контекстные сигналы, но и использует коммерческие сигналы, полученные из собственных данных, для охвата людей, готовых совершить покупку. Это сокращает потери на рекламу и приводит к лучшим результатам кампании.

Как отмечается в нашем последнем пресс-релизе, наш главный директор по продуктам Тодд Парсонс объясняет: «Контекстное решение Criteo значительно поднимает планку — и позволяет маркетологам сочетать традиционный контекстный таргетинг с коммерческими данными, раскрывая взаимосвязь между контентом и покупательским поведением для дальнейшего увеличить доход и точно измерить влияние своих контекстных кампаний в средствах массовой информации без файлов cookie.И все это благодаря огромному количеству собственных коммерческих данных, надежно хранимых в Criteo’s Shopper Graph ».

Как Criteo активирует ваши собственные данные

Собственные данные — это просто данные, которыми владеет компания или маркетолог. Это могут быть данные на веб-сайте или в приложении рекламодателя или издателя, в их системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или данные, которые они собирают через платформу данных о клиентах (CDP).

В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie компании должны убедить своих клиентов отказаться от обмена своими личными данными, чтобы и дальше показывать персонализированную рекламу в соотношении 1: 1.Фактически, 88% маркетологов говорят, что сбор и хранение большего количества собственных продуктов является высоким приоритетом в следующие 6-12 месяцев, согласно отчету Merkle о взаимодействии с клиентами за 2021 год. 1

Расширение собственной базы данных — необходимый шаг, но он все равно может не обеспечить масштаб, необходимый для запуска эффективных рекламных кампаний. Также важно получить масштабный доступ к собственным данным. Один из способов сделать это — работать с партнером, например, с Criteo, у которого есть сеть собственных данных с соблюдением требований конфиденциальности.

Чтобы активировать и улучшить ваши собственные данные для контекстного таргетинга, мы анализируем их в нашей обширной собственной медиа-сети, чтобы понять, что покупают потребители (коммерческие сигналы) и где они проводят свое время в нашей сети издателей (контекстные сигналы). Исходя из этого, наш ИИ принимает решения на основе этих сигналов, чтобы создать аудиторию, похожую на аудиторию ваших собственных данных.

Эта единственная в своем роде возможность позволяет маркетологам продолжать находить новых клиентов в глобальном масштабе без файлов cookie с помощью двойников СМИ — веб-страниц, которые, скорее всего, будут способствовать результатам, которые повлияют на ваш бизнес от этих клиентов.

Как Criteo обеспечивает высокую эффективность кампании

Технология искусственного интеллекта

Criteo и масштаб нашей собственной медиа-сети обеспечивают максимальную релевантность ваших контекстных рекламных кампаний. Вот как это работает:

Углубленный семантический анализ

Обработка естественного языка сканирует каждый URL-адрес в нашей глобальной медиа-сети, состоящей из более чем 5000 издателей премиум-класса и платформ поставщиков (SSP), с которыми мы в настоящее время работаем в 90 регионах.Это включает в себя изучение уровней URL, сайта и категории, а также анализ изображений, текста и ключевых слов. Эта богатая информация помогает нам понять полный контекст страницы.

Оценка контекстной категории

После анализа URL-адресов Criteo вычисляет баллы для каждой страницы, чтобы определить контекстные категории, с которыми она наиболее соответствует. Сегодня через IAB доступно более 60 категорий. В будущем это число увеличится до 700, чтобы предоставить рекламодателям еще большую детализацию.

Проверки безопасности бренда

Criteo работает с партнерами по безопасности бренда, поэтому семантический анализ также выявляет любые высказывания ненависти, насилие или другой потенциально опасный контент.

Собственный анализ коммерческих данных

Этот дополнительный шаг в процессе контекстного таргетинга стал возможным благодаря нашему огромному набору транзакционных данных. Поскольку мы можем получать доступ к первичным данным рекламодателя и анализировать их, например транзакции, которые происходят на веб-сайте, Criteo может построить оценку соответствия (или сигнал интереса к продукту) между людьми, совершающими покупки на веб-сайте, и каждым единый URL-адрес в нашей сети издателя / SSP.

С помощью этих данных об оценке соответствия Criteo может отображать лучшие товарные объявления для определенной страницы. Эти оценки обновляются еженедельно, чтобы гарантировать их точность.

Например, URL-адрес ниже посвящен сумочкам. Искусственный интеллект Criteo показывает высокий показатель сходства с товаром для кроссовок, а это означает, что люди, читающие эту страницу, также могут заинтересоваться кроссовками. Это заставляет нашу технологию показывать рекламу кроссовок по этому URL-адресу.

Протестируйте контекстную рекламу сейчас и будьте готовы к рекламе без файлов cookie

Рекламодатели, которые начнут тестировать контекстный таргетинг, будут иметь больше шансов на успех, когда куки-файлы исчезнут.Когда вы запускаете контекстные кампании сейчас, вы можете воспользоваться преимуществами файлов cookie, пока они еще существуют, и большего объема предоставляемых ими собственных данных, чтобы помочь нашему ИИ изучить и оптимизировать ваши кампании.

Это также возможность опередить конкурентов с помощью инновационной стратегии, которая поможет вам создать собственный пул данных.

Это новый мир, и новый дух Criteo в 2021 году направлен на повышение прозрачности, открытости и помощь каждому в достижении успеха в условиях серьезных изменений в рекламной индустрии.Во многих отношениях мы совсем не такие, какими были всего год назад. Но не верьте нам на слово: испытайте нас.

Узнайте больше о нашем решении для контекстного таргетинга здесь и свяжитесь со специалистом по стратегии вашего аккаунта, чтобы начать работу.

1 Отчет Merkle о взаимодействии с клиентами за 2021 год, январь 2021 года, США и Великобритания, n = 800

Простым языком: как работает таргетинг без файлов cookie?

Рэйчел Фоскетт, старший менеджер по маркетингу продукции

Серия блогов, в которой объясняются некоторые концепции, процессы и технологии, необходимые для нашей работы, — на простом английском языке.

Файлы cookie уходят. (Прочтите наш предыдущий пост, чтобы узнать почему).

В ближайшие пару лет часть данных, используемых компаниями, занимающимися рекламными технологиями, для отслеживания пользователей в Интернете для таргетинга и измерения успешности рекламы, скоро будет заблокирована Google Chrome (крупнейшим веб-браузером), в результате чего они, по сути, перестанут функционировать как инструмент. для онлайн-таргетинга.

Но как только куки-файлы исчезнут, брендам все равно нужно будет создавать аудиторию. Им все равно нужно будет адаптировать рекламу для разных групп.И им все равно нужно будет измерять результаты своих кампаний (в идеале, больше успешных).

Итак, как выглядит будущее без файлов cookie?

Помимо файлов cookie — два разных метода таргетинга

Прямо сейчас будущее без файлов cookie в открытой сети (то есть в Интернете за пределами закрытых платформ Google, Facebook и т. Д.) Можно условно разделить на две группы — аутентифицированный таргетинг и анонимный таргетинг. Давайте посмотрим на оба.

Таргетинг с аутентификацией

Решения

с аутентификацией работают при получении явного согласия пользователя Интернета на использование их данных. Обычно это принимает форму экрана входа на веб-сайтах, прежде чем вы сможете прочитать или просмотреть контент. Таким образом, вы соглашаетесь не только с тем, что сам сайт записывает данные о вашем посещении (собственными), но и с тем, что другие компании (или третьи стороны), разместившие пиксели на сайте, также могут собирать данные.

По сути, это не так уж отличается от старых сторонних файлов cookie.Но большая разница — это добавление явного согласия пользователя.

Подход сталкивается с большой проблемой, а именно: если пользователь входит на отдельный веб-сайт, эти данные не могут быть перенесены в Интернет для их отслеживания — и большинство сайтов просто не получают достаточно трафика сами по себе, чтобы сделать это. стоящее упражнение.

рекламных технологических компаний в настоящее время работают над решением этой проблемы. «Единый идентификатор» от Trade Desk является одним из примеров, цель которого — предоставить технологию, которая позволяет использовать один и тот же идентификатор для группы веб-сайтов, поэтому, если пользователь входит на один веб-сайт, он совпадает с логинами с других выбранных веб-сайтов.Затем пользователя можно отслеживать на всех веб-сайтах в этой экосистеме.

Другой подход называется «разрешение ID». В этом методе вместо того, чтобы предоставлять пользователю единый идентификатор, который можно использовать повсюду, они сосредоточены на сопоставлении всех различных идентификаторов, которые пользователь имеет в своей технологии. Используя эти данные, они могут создать так называемый граф идентичности — базу данных всех различных точек данных об одном пользователе, связанных вместе.

IdentityLink

LiveRamp является лидером в этой области, имея более 200 миллионов идентификаторов пользователей, доступных для подключения к другим наборам данных.С помощью партнеров по разрешению идентификаторов вы можете комбинировать данные графа идентичности с собственными данными, по сути предлагая лучшее как из собственных, так и из сторонних миров.

Анонимный таргетинг

Анонимный таргетинг использует подход, противоположный аутентифицированным методам. Вместо того, чтобы получить явное согласие на идентификацию и отслеживание пользователя, он вообще не идентифицирует их. Таргетинг может быть анонимным одним из двух способов — с использованием контекстного таргетинга или агрегированного таргетинга.

Контекстный таргетинг опирается на неличные данные на основе , где пользователь просматривает контент, а не , кто они есть. Например, если пользователь читает статью о йоге, можно предположить, что он будет восприимчив к рекламе снаряжения для йоги или занятий фитнесом на той же странице.

Если пользователь затем взаимодействует с такой рекламой, вы можете использовать технологию для сканирования страницы на предмет других контекстных элементов и поиска страниц со схожими функциями, например, контента для здорового образа жизни или контента для упражнений, а также нацеливать их на людей.

Этот метод основан на большом количестве данных и довольно сложном машинном обучении для их обработки — но при правильном применении он может быть столь же эффективным, как моделирование аудитории.

Есть также много компаний, работающих над предложениями по агрегированным решениям, которые объединяют пользователей в когорту для сегментации или анализа, так что любой отдельный пользователь никогда не будет идентифицирован или отслежен. Сами Google Chrome создали то, что они называют «песочницей конфиденциальности», где разработчики выдвигают различные предложения для такого рода решений.

Появляются также решения, ориентированные на агрегированный таргетинг с помощью так называемых «периферийных вычислений». Это направлено на привнесение науки о данных к данным на устройстве или в браузере — «на грани» — в отличие от удаления данных с сайта на набор серверов, а затем анализа и сегментации данных там для таргетинга, что упрощает использование этих данных. Добавьте к федеративному обучению методы периферийных вычислений — метод машинного обучения, который обучает алгоритм на нескольких децентрализованных периферийных устройствах — и вы можете получить такую ​​же сегментацию и таргетинг в реальном времени, как и мы.

И хотя аутентифицированный и анонимный таргетинг являются двумя основными путями замены сторонних файлов cookie, также важно помнить, что многие каналы и наборы данных, особенно новые, никогда не использовали сторонние файлы cookie и будут относительно незатронутыми: подключенное телевидение, программные продажи Аудио и таргетинг в мобильных приложениях — все это примеры медиа-каналов, которые для таргетинга и измерения используют анонимные идентификаторы, не основанные на файлах cookie. А реальные данные, такие как данные о погоде, данные о местоположении, временные данные (о времени или дне) или макротенденции в отношении текущих событий, здоровья или социальных событий, могут быть использованы для более персонализированного таргетинга без использования личных данных или сторонних файлов cookie.

Таким образом, как аутентифицированный, так и анонимный таргетинг позволят рекламодателям идентифицировать и нацеливать свою аудиторию в мире помимо файлов cookie. Но уровень измерения, который возможен для каждого, неодинаков. (На самом деле, будущее измерений — это отдельная тема, поэтому мы оставим ее для другого сообщения в блоге.)

Эволюция хорошая

История цифровой рекламы всегда была историей изменений, и прекращение использования сторонних файлов cookie является лишь частью этого.Рекламодателям не следует ждать «серебряной пули» в отношении таргетинга без файлов cookie — как всегда, это будет процесс проверки и повторения и, вероятно, принятия окончательного подхода, сочетающего в себе несколько методов, которые мы описали сегодня. Пришло время начать тестирование новых вариантов отказа от файлов cookie, потому что, в конце концов, это единственный способ действительно доказать ценность любого из этих решений. Несомненно, это будет означать, что все мы должны делать что-то новое и по-разному думать о том, как проводить кампании.Но мы считаем, что построение мира, в котором люди не должны с подозрением относиться к рекламодателям, использующим их личные данные, и в то же время по-прежнему финансировать бесплатный Интернет, — это хорошо.

Если вы хотите узнать больше о том, как подготовиться к миру без файлов cookie, закажите сеанс MiQ Unlocked или свяжитесь с нами.

Приоритет конфиденциальности потребителей — хороший бизнес для брендов

Совместно с Captify.

В этом эксклюзивном интервью ExchangeWire в преддверии ATS London 2021 Фиона Дэвис, главный операционный директор Captify, подробно рассказывает, как контекстный подход на основе поиска может способствовать повышению качества обслуживания клиентов в условиях, когда конфиденциальность превыше всего.

Как предстоящее удаление сторонних файлов cookie оживило ландшафт контекстной рекламы и к каким новым инновациям это привело?

В течение многих лет, когда мы рассматривали роль контекста в стратегиях рекламодателей, мы думали о тактике безопасности бренда, которая устраняет риски для кампаний, а не является фактором эффективности. Теперь, когда мы прощаемся с файлом cookie, мы становимся свидетелями нововведений в области данных и технологий, обеспечивающих полную трансформацию контекстной экосистемы и ее возможностей, настолько, что производительность выше, чем у продуктов на основе файлов cookie.

Поставщики контекстной информации нового поколения обращают внимание не только на содержимое страницы, но и на другие типы сигналов, чтобы получить более глубокое понимание намерений аудитории, что помогает более точно предсказать, какие страницы аудитория с наибольшей вероятностью будет использовать, и темы, которые могут быть интересны аудитории. Например, данные поиска, электронной коммерции или покупок дают более детальное представление не только о странице, на которой находится пользователь, но и о том, что он делал до и после.

Эти последние достижения созданы с учетом требований завтрашнего дня в мире, который не поддерживает активацию на основе идентификационной информации.Используя вместо этого намерение, рекламодатели фактически достигают гораздо более высокого уровня релевантности, поскольку один и тот же человек может отображать разные намерения в зависимости от контекста и других сигналов, не улавливаемых идентичностью.

Каковы преимущества для рекламодателей принятия подхода к конфиденциальности через дизайн?

Фиона Дэвис, главный операционный директор, Capitfy

В первую очередь, принимая этот подход и работая с партнерами, которые создали продукты, обеспечивающие конфиденциальность по дизайну, они ставят своих потребителей на первое место и гарантируют, что не потеряют доверие в брендах, что всегда является хорошим бизнесом.

Этот сдвиг фактически также вынуждает бренды решать проблему, о которой они, возможно, даже не подозревали. Активируя контекстные стратегии, теперь они могут увеличить охват, подключаясь к новой аудитории в браузерах, которые не поддерживали файлы cookie в течение многих лет.

Третье преимущество, которое не сразу бросается в глаза, — это повышение качества запасов. Обычно при контекстной активации рекламодатель заранее определяет все параметры безопасности своего бренда, что означает, что он определяет охват кампании на основе требований безопасности бренда, целевых показателей видимости рекламы и т. Д.раньше времени. При контекстном подходе покупатели могут сразу увидеть охват более определенной аудитории в дополнение к показу рекламы на более качественном инвентаре, что приводит к повышению эффективности, более высокой видимости и лучшему пониманию цены заранее.

Как контекстная реклама на основе поиска улучшает результаты как для маркетологов, так и для издателей? Какие дополнительные сведения можно извлечь из контекстной информации на основе поиска?

Комбинируя контекст страницы с целью поиска, рекламодатели могут определять интересы, желания и потребности потребителей и лучше прогнозировать, какой контент они будут потреблять, и сигналы о намерениях, которые они будут отображать в будущем.Эта уникальная комбинация позволяет им получить доступ к высокорелевантным аудиториям в любом масштабе для достижения соответствующих бизнес-целей или результатов кампании, при этом уделяя приоритетное внимание безопасности для конечного потребителя.

Это было действительно захватывающе — наши последние результаты показывают, что эффективность кампаний брендов на 44% выше по сравнению со стандартными контекстными решениями, на 25% выше эффективность кампаний брендов по сравнению с решениями на основе файлов cookie и на 5% выше видимость по сравнению с решениями на основе файлов cookie. У нас такой огромный потенциал, и это только начало.По мере того, как мы дорабатываем и настраиваем продукт, мы ожидаем дальнейшего улучшения его производительности.

Это также принесло огромную пользу издателям, поскольку привело к увеличению возможностей монетизации за счет увеличения охвата за счет активации без файлов cookie.

И рекламодатели, и издатели могут видеть одинаковый уровень понимания того, где работают их кампании, а также получать доступ к аналитическим данным на основе результатов поиска по макроэкономическим тенденциям, тенденциям рынка, бренда и аудитории. Кроме того, они могут видеть, какой контент находит отклик у аудитории, а какой привлекает наибольшее внимание, что позволяет им с уверенностью определять, где лучше всего размещать рекламу в будущем и какой контент создавать.

Точно так же, как контекстная реклама может повысить качество обслуживания потребителей?

В конечном счете, это наиболее безопасный для конфиденциальности метод рекламы, поскольку рекламодатели не отслеживают потребителя на индивидуальном уровне — они нацелены на рекламу на основе контекста страницы, на которую они переходят, и всех сигналов о намерениях, которые могут указывать на кто-то может потреблять этот контент. Таким образом, потребители могут получать релевантную рекламу, сохраняя при этом конфиденциальность их данных.

Еще до того, как родилась programmatic, издатели и рекламодатели доставляли рекламу по категориям контента, эффективно ориентируясь на пользователей на более широком контекстном уровне, что было невероятно эффективным в то время.

Каким образом оцениваются результаты контекстного поиска на основе результатов поиска? Какое образование необходимо в отрасли, чтобы доказать ценность контекстной рекламы?

Рекламодатели будут и дальше стремиться поддерживать показатели успеха в бизнесе, которые дают информацию об инвестициях в рекламу, т.е.е. узнаваемость, продвижение бренда, намерение покупки, привлечение клиентов и привлечение новых клиентов. Оптимизация по цифровым метрикам, таким как CTR, VTR, CPL и т. Д., Останется, но главное, что изменится в контекстном мире без файлов cookie, — это невозможность отслеживать пользователей на разных сайтах. Это изменение привело к эволюции типов показателей, используемых рекламодателями, таких как доля поиска. Этот сдвиг обогатит существующие системы измерения, что приведет к улучшению показателей отслеживания бренда и внимания.

Мировая отрасль нуждается в большей осведомленности о том, насколько быстро меняется законодательство. В зависимости от региона многие думают, что мы просто перейдем к подходу, основанному на идентификаторе, после того, как файл cookie исчезнет, ​​но если вы посмотрите на цель законодательства, он должен остановить отслеживание потребителей на сайте, что все еще позволяет подход на основе идентификатора.