Длина текста объявления яндекс директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Как писать объявления, которые полюбит Яндекс Директ?

Из чего состоит объявление в Яндекс Директе

Давайте рассмотрим объявление из поисковой выдачи Яндекса.

Объявление в Яндекс Директе

Если рассмотрите другие объявления, будет понятно, что они сделаны по одному принципу. Все они имеют заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и тд.

Заголовок

Первое, что бросается в глаза при виде объявления — это его заголовок. Относительно недавно в Яндексе появилась возможность использовать два заголовка

.

Заголовок объявления в Яндекс Директе

Наличие заголовка во всех объявлениях — это обязательный элемент. Длина первого заголовка может составлять максимум 35 символов. Рекомендовано использовать все доступные символы. С размером второго заголовка чуточку другая ситуация. Максимальная длина составляет 30 символов. Однако для его отображения нужно учитывать количество пикселей, а не общее количество символов. Для того, чтобы вы не попадали в ситуации, когда вместо второго заголовка подставляется адрес сайта, старайтесь не выходить из общего количества в 50 символов.

Маленький совет. Старайтесь сделать так, чтобы в заголовке объявлений присутствовало ключевое слово. А во втором заголовке используйте преимущества рекламируемого товара или продукции.  

Текст объявления

Как и с заголовками, рекламное объявление не может существовать без текста.

Текст объявления

На этом этапе вам нужно указать преимущества вашего товара или услуги. Не забывайте, перед написанием объявления посмотреть, на что указывают конкуренты. Вашей задачей будет составить объявление так, чтобы оно выделялось. Для этого хорошо подойдут цифры, восклицательные знаки или проценты. Таким способом мы разбавляем текст объявления. Еще важным моментом будет указание ключевого слова в тексте. Как видно на скриншоте “доставка роллов” выделяется жирным цветом. Стоит добавить, что максимальное количество символов может достигать 81 симвом. Очень важно использовать максимальное количество символов. В таком случае часть текста переносится на новую строчку, что делает объявление более заметным. Ниже приведён скриншот грамотного использования спецсимволов и переноса текста.

УТП в объявлениях

Ссылка на сайт

Не менее важным элементом является указание ссылки. Большинство новичков допускают однотипные ошибки. Самое распространенное, это:

Отсутствие UTM-меток. Без них будет невозможно понять, как работают рекламные кампании. Что именно приносит клиентов, а что сливает деньги.

Конечная страница не соответствует объявлению. В данном случае потенциальный покупатель перейдя по рекламе увидит не то, что хотел и уйдет с сайта. И так будут поступать большинство пользователей, что в конечном итоге приведет к денежным потерям.

Актуально: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Ссылка на сайт

Кроме ссылки на сайт можно указать отображаемый url. Как правило в нем прописываем минимальную информацию про наименование товара. Максимальная длина отображаемого urla составляет 20 символов.

Отображаемый URL

Дополнения

К дополнениям относятся такие элементы, как:

Изображения и видео доступны только в РСЯ. Давайте рассмотрим пример такой рекламы.

Реклама в РСЯ

Как мы видим, картинка играет большую роль. Благодаря ей можно привлечь внимание к объявлению. Главное не переборщить и ставить понятные картинки, которые отображают суть товара или услуги.

Видеоформат в данный момент находится в бета тестировании. Вы можете сконструировать видео по шаблону или выбрать из ранее добавленных. На данный момент существует 4 вида готовых шаблонов.

Видеоформат объявления

Теперь поговорим про быстрые ссылки. Благодаря им можно указать дополнительную информацию о товаре или акции. Как правило, именно это мы и наблюдаем в объявлениях. Всего можно использовать 4 быстрых ссылки и общая длина не должна превышать 64 символа.

Быстрые ссылки

Пример быстрых ссылок в РСЯ

Быстрые ссылки в РСЯ

Уточнения отображаются только для первого спецразмещения. Длина одного уточнения не должно превышать 25 символов, а общее количество 66 символа с учетом пробелов.

Уточнения

Визитка

При заполнении визитки к вашему объявлению на поиске в автоматическом режиме добавляются элементы, которые помогут выделиться на поиске.

Визитка

Пример визитки при переходе в контактные данные

Пример контактных данных

Как создать самое лучшее объявление?

Мы посмотрели все основные элементы, которые входят в объявление. И как нам сделать самое лучшее объявление? Ответа на этот вопрос, к сожалению, нет. В зависимости от ситуации, нужно вносить корректировки в написании. Говоря простым языком, объявление должно выполнять свою роль. Если перед вами стоит задача привлечения дорогой аудитории, тогда слова “дешево”, “недорого” будут не нужными. А если наоборот, ваше конкурентное преимущество дешевая цена, тогда всё кардинально меняется. Но в любом случае, нужно тестировать разное написание объявлений. При написании объявлений у всех равные возможности. И важно реализовать их полностью!

Поисковой запрос «Купить штангетки»

Если подходить к делу “спустя рукава” результат будет посредственным.

И так сойдет

Чтобы этого не случилось рекомендую освежить свои знания по контекстной рекламе прочитав эту статью.

Как быстро написать объявления?

Для быстрого написания объявлений используется шаблон. Благодаря ему можно быстро прописать большое количество объявлений. Стоит напомнить, что нам также понадобится бесплатная программа Direct Commander

Ограничения по символам в Яндекс Директ

Для составления привлекательного объявления необходимо заполнять объявление Яндекс Директ как можно подробнее, используя максимальное количество символов. Но стоит ли это делать всегда? Расскажу дальше, но сначала об ограничениях.

Ограничения по символам в объявлении

Заголовок 1: Максимальный размер 35 символов. Не учитываются точки, запятые, восклицательные знаки и другие знаки пунктуации.

Заголовок 2: 30 символов, НО! Существует дополнительное ограничение Яндекса на общий размер заголовка 1 + Заголовка 2 и оно не в символах, а в пикселях. Ограничение ширины объявления 517 пикселей. Поэтому если вы полностью заполнили первый заголовок, то второй не стоит делать больше 15 символов.

Еще один нюанс, если в предпросмотре объявления отображается два заголовка, не факт, что так и будет выглядеть ваше объявление на поиске, т.к. части заголовков подсвечиваются жирным, при вхождении поискового запроса в ваш заголовок. Подсвечивание увеличивает его ширину в пикселях, а соответственно может быть преодолен порог в 517 пикселей. Также заголовок 2 не отображается в РСЯ.

Текст объявления: 81 символ. Здесь все просто, нет нюансов. Также при расчете количества символов не учитываются знаки пунктуации.

Ссылка: 1024 символа. Это общий допустимый размер ссылки с UTM метками.

Отображаемая ссылка: 20 символов. Не путайте с основной ссылкой, это поле является не ссылкой, а визуальной составляющей. Сюда можете добавить часть вашего КП или акцию. К примеру «скидка-50%». Ваша ссылка в объявлении будет выглядеть как site.ru/скидка-50%, при клике переход будет по основной ссылке, о которой мы говорили выше. Если оставить поле пустым, в объявлении покажется только ваш домен без дополнительных прификсов.

Уточнения: Общее ограничение 66 символов плюс на каждое отдельное уточнение 25 символов

Подытожу в скриншоте

Ограничение по символам на Быстрые ссылки

Так выглядят быстрые ссылки на поиске, но они и отображаются в РСЯ.

Текст быстрых ссылок: 30 символов на каждую быструю ссылку

Допустимая длина самой быстрой ссылки, как и в основном объявлении 1024 символа.

Ограничение на описание быстрых ссылок составляет 60 символов. Описания к быстрым ссылкам показываются не всегда, только на объеме трафика 100+. Другими словами, когда происходит показ объявления на самой верхней позиции поиска.

Еще ограничения не касающиеся количества символов

Помимо ограничения количества символов, есть определенные запреты в оформлении объявления:

• Нельзя писать разрядкой через пробел: в о т  т а к  н е л ь з я
• Нельзя много раз повторять одни и те же фразы
• Нельзя писать капслоком ВОТ ТАК ТОЖЕ НЕЛЬЗЯ
• Если напишите через транслит, модерация отклонит

Есть небольшой лайфхак: можно писать заглавными буквам аббревиатуры и название вашего бренда.

Например: Интернет магазин WORLD TEA (так можно).

Еще о том, что можно, прочитайте в статье о продающих добавках!

Заполняйте ваше объявление в Яндекс Директ по максимуму. Так вы сможете занять больше места на поиске и выглядеть в выигрышном свете по сравнению с вашим конкурентом. По статистике Яндекс Директа только один заголовок 2 повышает CTR на 5-10%. Также не забывайте заполнять визитку, т.к. она показывает ваш номер телефона и адрес в рекламном объявлении. Успешных рекламных кампаний!

Смотрите также:

Как использовать увеличенный заголовок в Директе

Раньше два заголовка в Яндекс.Директе суммарно могли составлять до 65 символов. Кроме того, в каждый заголовок можно было добавить еще по 15 знаков препинания, которые не учитывались. Это вызывало неудобства, поскольку в рекламной выдаче на десктопах было ограничение в 517 пикселей на ширину двух заголовков объявления, что примерно соответствовало 56 символам с учетом знаков препинания или 53 без их учета.

Также нужно было учитывать разную пиксельную ширину букв, например заглавная «Ш» намного шире, чем строчная «к». Эти нюансы нередко приводили к тому, что второй заголовок не отображался, а объявление теряло привлекательность и проценты CTR. Самостоятельные рекламодатели и начинающие специалисты могли вообще не знать об этих ограничениях, поскольку нигде в интерфейсе, даже в функции предпросмотра, информации о них не было.

Как мне сказали специалисты Яндекса, расширенный до 56 символов заголовок всегда будет отображаться вне зависимости от ширины в пикселях. Это сделает настройку кампании более прозрачной и простой. По крайней мере из первого заголовка не будут вырезаны важные тезисы.

Это обновление гораздо важнее для рекламы в РСЯ, чем для поиска. По моим наблюдениям, сейчас основной формат в РСЯ — это фоновое изображение, крупный первый заголовок и домен или кнопка. А 35 символов часто не хватало, чтобы сделать действительно интересный и привлекательный текст, 56 знаков — гораздо лучше.

Несмотря на увеличение первого заголовка, второй нужно писать обязательно. Он будет показан на десктопах в случаях, если первый заголовок меньше 56 символов. Тогда Яндекс.Директ подтянет из второго заголовка столько слов, сколько поместится до лимита. При этом Директ не будет обрезать слова.

Важно помнить, что 56 символов — это лимит на десктопах. На смартфонах лимит на два заголовка больше и составляет 65 символов. Выходит, что второй заголовок нужен, но если в первом вы использовали все 56, то длина второго не должна превышать девяти символов. Подойдет информация об акции, короткий оффер, призыв к действию и т. д. Можно делать второй заголовок и длиннее девяти символов, но надо учитывать то, как будет выглядеть объявление при подстановке.

Новичкам всё равно будет сложно сориентироваться, ведь технически можно добавить 86 символов на два заголовка, но некоторые слова могут быть вырезаны, а это повлияет на смысл и содержание объявления.

Хотелось бы, чтобы в интерфейсе Директа появилась рекомендация, что в некоторых объявлениях сумма символов двух заголовков больше 65, следовательно, остальные слова отбросятся. Так рекламодатель мог бы сразу это увидеть и отредактировать объявления. Пока рекомендую ориентироваться на функцию предварительного просмотра и следить, чтобы важные слова и тезисы не потерялись.

Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

• повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
• дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
• указать регион работы
• дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
• указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
• и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Объявления яндекс директ — как составить? Длина текста и заголовка яндекс директ.

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 11k. Опубликовано 27.07.2020
Обновлено 28.07.2020

В «Яндекс Директе» объявления – основная движущая сила. От того, насколько правильно они будут составлены, зависит не только успешность рекламной кампании, но и узнаваемость бренда. Поэтому не стоит подходить к вопросу подготовки текста формально. Лучше сразу проработать все возможные слабые места. Какие именно, разберем на конкретных примерах.

Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»

Первое, что бросается в глаза при анализе поисковой выдачи – заголовок. В «Яндекс Директе» он поделен на две части, так называемые «первый» и «второй» заголовки. А разделителем между ними выступает знак «-».

Если откроем окно создания/редактирования объявления в «Яндекс Директе», увидим, что для каждого заголовка предусмотрена своя длина. Для первого – не более 35 символов с пробелами, для второго – до 40. Однако суммарно длина заголовка не может превышать 65 символов.

Иначе, как видно на скриншоте, вторая часть затрется, а на ее место подставится либо адрес сайта, либо часть первого предложения из первого предложения текста объявления.

Чтобы не ошибиться, при написании используйте окно предварительно просмотра. Переключаясь между вкладками, в нем можно посмотреть, как будет отображаться объявление на том или ином устройстве.

Определившись с размером заголовка, начинаем продумывать его суть. Используемая фраза должна:

• Быть простой и понятной. Чем проще понять вашу мысль, тем лучше.
• Содержать основное торговое предложение. У вас есть всего несколько миллисекунд, чтобы зацепить внимание пользователя и удержать его.
• (не обязательно) Содержать ключевой запрос. Если в заголовке или тексте объявления встречаются слова, которые пользователь вводит в поиск, они выделяются жирным. А для нас это – еще одна возможность привлечь внимание.

Если не хватает идей, обратитесь за помощью к конкурентам. Введите фразы, по которым планируете продвигаться, в поисковую строку, и проанализируйте выдачу. Но не стоит копировать чужое предложение один в один. Иначе вас просто будут путать с первоисточником.

Полезный совет! Второй заголовок в «Яндекс Директ» используется лишь на поиске. При показе в сетях он затирается. Помня об этом, убедитесь, что без него ваша фраза не выглядит оборванной, незавершенной.

Подготавливаем текст объявления

Как и у заголовков, длина текста объявления в «Яндекс Директе» также имеет свою длину – до 81 символа без пробелов. И в этот объем нужно уместить максимум полезной информации. Многие ошибочно начинают писать сюда обобщенные преимущества компании (лучшие цены, профессиональный сервис, минимальные сроки и т.п). Но поставьте себя на место потенциального клиента. Подобные «пустые фразы» он видит в каждой второй рекламе и на каждом первом сайте. Поэтому ваша задача – добавить конкретики. Замените «минимальный срок» на конкретное время (например, «срок доставки – от 3 часов»), «лучшие цены» — на минимальные расценки («цена – от 100 р»). И увидите, насколько чаще по объявлению начнут переходить.

Перед тем, как написать объявления в «Директе», убедитесь, что даете пользователю правильную информацию. Если в объявлении вы указываете, например, что минимальная цена товара – 100 р, а на деле – все 150, так вы лишь увеличите число отказов. Ведь пользователь, не найдя того, зачем пришел (товара по 100 р), не захочет оставаться на сайте и сразу закроет его.

Полезный совет! Нередко все идеи в отведенное количество символов не помещаются. И предсказать, какие больше понравятся покупателю, невозможно. В таких ситуациях вебмастера часто используют «а/б-тестирование». В одной группе запускают от двух объявлений, которые различаются лишь заголовком, либо только текстом. Затем (обычно через пару недель) сравнивают их показатели (показы, CTR, отказы и т.п) и менее эффективное отключают.

Возможные проблемы

Теперь, когда вы знаете, как правильно составить объявление в «Яндекс Директ», разберем моменты, которые могут вызвать затруднения. И первый из них – требованиям модерации. Большинство рекламных постов не допускаются к показам, поскольку не соответствуют правилам, установленным «Яндексом». Так, чтобы ваше объявление прошло модерацию, ни в тексте, ни в одном из заголовков, ни в других элементах не должно быть:

• Жаргонизмов, ненормативной лексики.
• Заведомо ложной информации.
• Слов трагической тематики («смерть», «похороны» и т.п), если вы не продвигаетесь по подобным запросам и не предлагаете соответствующие товары/услуги (например, услуги ритуального агентства).
• Фраз, нарушающих законодательство (например, для РФ – это пропаганда насилия, призывы к жестокости и т.п).
• Ошибок и опечаток.
• Слов, написанных КАПСОМ (исключение – аббревиатуры) или лЕсЕнКой.
• Слов, набранных «р а з р я д к о й».
• Цен в валюте, отличной от той, которую вы выбрали для аккаунта.
• Контактных данных (телефонов, e-mail, адресов и т.п).
• Информации, противоречащей странице, на которую ссылается объявление.

Если хотя бы одно из условий не будет выполнено, объявление к показу не допускается. Поскольку правила «Яндекса» регулярно меняются и уточняются, уточнить актуальные требования модерации можно на соответствующей странице.

Нередко случается так, что объявление правил не нарушает, однако отклонено ошибочно из-за некорректной работы системы проверки. В такой ситуации достаточно написать в техподдержку «Яндекса», и ваш рекламный пост перепроверят вручную. Если ошибок действительно нет, он будет допущен к показу.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Второй заголовок в Яндекс.Директ: длина и другие требования

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

• визуальное увеличение рекламного объявления,




• увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,




• возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

• Нельзя писать через транслит.




• Запрещено написание капслоком.




• Нельзя повторять одни и те же фразы.




• Количество символов не должно превышать максимум.




• Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

• Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.




• Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».




• Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

• Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.




• Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.




• Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

• При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.




• Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила. 

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

• Он увеличивает визуально размер объявления
• Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
• Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
• На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

• Редактировать объявления или
• Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

1. Заголовок 1 – 35 символов
2. Заголовок 2 – 30 знаков
3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

• кавычки – “”
• запятая – ,
• точка с запятой – ;
• двоеточие – :
• точка – .
• восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега.Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту частично или полностью с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /  

Робот Яндекса с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице редактирования кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы, где вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните Изменить.

На странице «Изменить группу объявлений» вы можете изменить регионы и критерии таргетинга.

Для редактирования объявлений в одной или нескольких группах:

1. На странице Мои кампании выберите кампании и щелкните вкладку Группы.

2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

3. Выберите объявления и нажмите «Действия».

4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Есть два способа добавить объявление в группу:

• Используя боковое меню:

  1. Нажмите.

  2. Выберите кампанию и группу объявлений.

  3. Нажмите «Создать объявление».

• На вкладке «Объявления»:

  1. На странице «Мои кампании» выберите кампании и щелкните вкладку «Группы».

  2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

  3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления. Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

Примечание.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, автоматически архивируются.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе.Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и задайте настройки.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут созданы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы.Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3. Создайте группу объявлений и задайте настройки.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут созданы автоматически.

Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь фид или применить фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Изображения в рекламе — Яндекс.Директ.Справка

Вы можете добавить изображение к объявлению в кампании, в которой используются «Текстовые и графические объявления» или «Объявления для мобильных приложений». Правильно подобранное изображение привлекает больше внимания к рекламе и помогает пользователям быстрее понять ваше предложение.

Изображения отображаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и биржи).

Внешний вид объявления, содержащего изображение, будет отличаться в зависимости от типа кампании:

Формат объявления зависит от настроек веб-сайта или сети, в которой отображается реклама.Узнайте больше о форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса.

Вы можете загружать изображения при создании или редактировании объявления.

Чтобы добавить изображение, наведите указатель мыши на значок изображения в поле «Изображения и видео» и выберите метод загрузки:

• : Загрузить с компьютера.
• — Загрузить из Интернета.
• — Загрузить из галереи (ранее загруженных изображений).

Технические требования к изображениям:

• Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для объявлений в мобильных приложениях.

• Максимальный размер файла — 10 МБ.

• Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).

Наконечник. Чтобы ваши объявления работали лучше, мы рекомендуем использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей.

После загрузки изображения вам необходимо выбрать формат. Соотношение размеров меняется в зависимости от формата: для стандартного изображения оно колеблется от 1: 1 до 4: 3/3: 4, для широкоформатного изображения — 16: 9. Проверьте видимую область изображения.Нажмите Сохранить на странице с выбранным форматом.

Мы рекомендуем создавать два варианта для каждого объявления: один со стандартным изображением и один с широкоформатным изображением. Таким образом, ваши объявления будут отображаться на всех доступных сайтах.

Примечание. В кампаниях «Реклама для мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.

Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к форматированию объявления.

Изображение может быть уменьшено или обрезано, чтобы соответствовать рекламному блоку, когда оно отображается на определенном сайте.

Вы можете добавлять изображения в несколько объявлений одновременно с помощью файлов XLS / XLSX, Direct Commander, массовых изменений в мультиредактировании или API Яндекс.Директа.

Статистика показов объявлений с изображениями доступна в мастере отчетов. Подробнее об оценке эффективности кампании.

Ограничение. Вы не можете добавить изображение при редактировании рекламы в мобильном приложении Яндекс.Директ.

Яндекс Директ внедряет расширенные текстовые объявления (ETA)

Захватывающее объявление было сделано в середине августа Яндекс, поисковой системой номер один в России.Этот поисковый гигант, который в настоящее время занимает 60% рынка в России (при этом Google отстает как вторая по популярности поисковая система), обнаружил интересную новую функцию PPC, а именно введение расширенной текстовой рекламы. Следуя примеру Google и Bing, которые представили ETA в 2016 году, Яндекс Директ теперь также предлагает своим рекламодателям больше места для создания рекламных сообщений.

Как меняется реклама Яндекс?

Еще в 2015 году Яндекс уже представил опцию по умолчанию для более длинных заголовков объявлений, которые могут содержать максимум 56 символов, включая пробелы, и что, по мнению Яндекса, поможет увеличить трафик до 3%.Таким образом, структура стандартных объявлений может состоять из короткого заголовка длиной не более 33 символов или расширенного заголовка длиной до 56 символов. В теле текста объявления была одна строка описания длиной не более 75 символов, включая пробелы, и один отображаемый URL не более 20 символов после домена.

Изменения, вызванные расширенными текстовыми объявлениями, действительно весьма значительны, потому что теперь они позволяют использовать два заголовка объявлений (максимум 35 и 30 символов каждое), и они ограничивают одно слово максимум 22 символами.Рекламодатели должны знать, что эти два заголовка могут не всегда отображаться из-за конфигурации дисплея устройства, которое они используют. По этой причине Яндекс предлагает сделать два названия короткими, запоминающимися и, что самое главное, независимыми, чтобы оба могли существовать друг без друга, а реклама по-прежнему имела идеальный лингвистический смысл.

Что касается текста объявлений, новый лимит составляет 81 символ, из которых одно слово не должно превышать 23 символа. В дополнение к вышеуказанным новым ограничениям, еще одно исключительное обновление, которое способствует дальнейшему расширению доступного рекламного пространства (и которое действительно уникально для Яндекса), связано с пунктуацией.Фактически, ETA Яндекса теперь может содержать до 15 знаков препинания в заголовках или теле, что не превысит ограничение на количество символов. Основные символы, к которым это относится, — это запятые, вопросительные знаки, восклицательные знаки, двоеточия и точки с запятой.

Ниже приведен пример интерфейса создания объявлений Яндекса для Extended Text Ads:

Сравнение расчетного времени прибытия Яндекса с Google и Bing

Длина ETA для Google и Bing практически одинакова, поскольку они оба состоят из следующих основных частей:

• Два заголовка по 30 символов каждый
• Одна строка описания до 80 знаков
• Два дополнительных поля пути для отображаемого URL (максимум 15 символов)

Согласованность между поисковыми системами, когда дело доходит до расширенных текстовых объявлений, очень удобна, поскольку позволяет международным рекламодателям просто экспортировать свои существующие кампании Google / Bing в формат CSV с помощью функции «экспорта» на платформе PPC, которую они используют.Так же легко файлы можно загрузить в Яндекс Директ.

Вышеупомянутый процесс действительно очень прост. Однако с точки зрения оптимизации рекламодатели всегда должны следить за тем, чтобы их объявления на Яндексе были нацелены на ключевые слова, которые они используют в кампаниях, которые могут отличаться от тех, которые используются в учетной записи Google / Bing. Это особенно важно, потому что добавление целевых ключевых слов в заголовок объявления способствует повышению релевантности между объявлениями и ключевыми словами, что, в свою очередь, помогает достичь лучшего индекса производительности в Яндексе.Помните: вы не должны просто копировать свои кампании из одной поисковой системы в другую, а вместо этого должны убедиться, что они правильно локализованы для своего конкретного рынка и целевых ключевых слов!

Как ETA влияет на кампании рекламодателей?

Без сомнения, ключевым преимуществом расчетного времени прибытия Яндекса является большее количество доступных опций. Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными символами и поделиться более мощными сообщениями с пользователями Интернета, добавив дополнительную информацию о своих продуктах и ​​услугах.

Кроме того, расчетное время прибытия должно положительно сказаться на производительности. Фактически, согласно тестам, проведенным самим Яндексом, более длинные объявления могут повысить CTR: до 5% для настольных компьютеров и до 10% для мобильных.

Наконец, поскольку новые ограничения на количество символов ETA теперь соответствуют ограничениям Google и Bing, будет проще стандартизировать ваше сообщение для разных кампаний и получить доступ к новым поисковым системам без необходимости полностью переписывать свои объявления: большая помощь в экономии времени и снижение затрат на настройку кампании!

Заключение

Несомненно, введение ETA скрасило жизнь существующих и будущих рекламодателей на Яндексе.Итак, если вы еще этого не сделали, приступайте к тестированию этого нового формата рекламы.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Валерия имеет обширное лингвистическое образование и степень магистра письменного и устного перевода в Университете Лидса, Великобритания. Как говорящий на трех языках — итальянском, английском и испанском — она ​​любит работать в мультикультурной среде. Она пришла в WebSet с ноября 2007 года, когда у нее начался опыт работы в качестве специалиста по контекстной рекламе.Ее роль расширилась до лингвистического менеджера поиска, который следил за лингвистическим пулом WebSet, финансировал и координировал проекты многоязычного поискового маркетинга, а также проводил обучение SEO и PPC. В 2012 году она вернулась в родную Италию, где сейчас работает старшим менеджером по работе с клиентами, помогая клиентам успешно управлять цифровыми кампаниями в различных отраслях. На протяжении многих лет она успешно координировала и поддерживала цифровые проекты, связанные с социальными сетями, поисковой оптимизацией и контент-маркетингом, на нескольких международных поисковых платформах, таких как Google, Яндекс, Baidu и Naver.

Яндекс вводит расширенную текстовую рекламу (ETA)

Татьяна Башлычева

16 августа 2017 г. в 10:34 GMT-0400

После серии исследований поведения пользователей в 2015 году Яндекс анонсировал новую функцию по умолчанию для рекламодателей PPC — расширенный заголовок объявления. Этот параметр автоматически добавляет первую строку текста объявления в заголовок объявления при условии, что он соответствует ограничению в 56 символов. В случаях, когда заголовок + первая строка текста объявления превышает ограничение в 56 символов, домен рекламодателя будет добавлен к заголовку объявления после косой черты.В среднем внедрение этой функции увеличивало CTR рекламодателей на 2,5–3%, но приводило к более коротким текстовым сообщениям.

Чтобы предоставить рекламодателям больше места для сообщений, Яндекс ввел расширенные текстовые объявления в Яндекс.Директ (ETA). Текущая стандартная структура Яндекса включает в себя один заголовок объявления из 33 символов и текст объявления из 75 символов, включая знаки препинания. Новая структура расширенных текстовых объявлений включает два заголовка объявления — 35 и 30 символов соответственно — и 81 символ текста объявления.Кроме того, в объявлениях с расчетным временем прибытия может быть до 15 знаков препинания, которые исключаются из общего количества символов: точки (.), Запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные знаки (!).

Отображение объявлений с обоими заголовками одновременно не гарантируется; он зависит от фактического размера экрана устройства, на котором показывается реклама (а не от количества символов), рассчитываемого в режиме реального времени. Это приводит к 4 возможным сценариям показа:

-1-

Название объявления 1 — Название объявления 2
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

-2-

Заголовок объявления 1 — Предложение 1 из текста объявления
Текст объявления (Предложение 2 +….)

-3-

Название объявления 1 / Домен
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

-4-

Название объявления 1
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

В случае, если второй заголовок объявления не отображается, Яндекс рекомендует использовать короткие заголовки, такие как «70% скидка», «Доставка на следующий день», «В наличии» или «Бесплатная доставка».

Поисковая система все еще тестирует формат ETA для рекламных сетей, но уже доказано, что объявления ETA увеличивают CTR поиска на 5% на настольных компьютерах и на 10% на мобильных устройствах.

Рекламодатели могут легко экспортировать кампании Google AdWords в Яндекс.Директ с помощью файлов CSV. Объявления ETA поддерживаются в UI, Direct.Commander и API Яндекс.Директа.

Об авторе

Башлычева Татьяна

Татьяна переехала в США из России в четвертом квартале 2016 года. Она работает в российском цифровом пространстве более пяти лет и считается авторитетом в области рекламных решений Яндекса.

Экзамен Яндекс Директ

Купите все ответы и НЕМЕДЛЕННО ПОЛУЧИТЕ СЕРТИФИКАЦИЮ

* Последний раз вопросы обновлялись 15 августа 2021 г.

Посмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами

1) 1.Как часто информация о цене за клик обновляется в клиентском интерфейсе?
A) Каждые 5 минут.
B) Каждые 15 минут.
C) Каждые 30 минут.

2) 2. CTR НЕ влияет:
A) Время показа вашей рекламы.
Б) КОП.
C) Цена входа для гарантированного и премиального размещения.

3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?
A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.

4) 4. Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще?
А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Б) Нет, реклама нигде не появится.
C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».

5) 5. Какова минимальная поисковая цена за клик?
A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.

6) 6. Можете ли вы получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?
A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.

7) 7. Что такое поисковая цена за клик?
A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.

8) 8. Что произойдет, если реклама будет содержать превосходную степень и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?
A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
В) Объявление не пройдет модерацию.

9) 9.Сколько групп объявлений может иметь кампания?
A) 1000
B) 500
C) 100

10) 10. Может ли текст объявления отображать цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?
А) Да, без ограничений.
Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
C) №

11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?
A) Заголовок объявления 1 — 30. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 30.
B) Заголовок объявления 1 — 35. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
C) Заголовок объявления 1 — 5.Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.

12) 12. Может ли реклама в России содержать английские слова?
A) Да, без ограничений
B) Да, если в тексте объявления есть русский перевод.
C) №

13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?
A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после остановки показов, а затем будет сброшен.
B) Нет.
C) Да, CTR будет сброшен немедленно.

14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?
A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.

15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?
A) Нет.
B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
C) Да, до 200 минус-слов.

16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский -Москва.Что случилось?
A) Автофокус уведомляет о конфликте между минус-значениями на уровне ключевых слов и минус-значениями на уровне кампании.
B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.

17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?
A) Через Excel, прямой интерфейс и командир.
Б) Только через API.
C) Только через Commander.

18) 18. Для чего используются теги группы объявлений?
A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
B) Чтобы включить дополнительную информацию в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.

19) 19. Можно ли заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?
A) Да, до 25 IP-адресов.
Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.

20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостанавливается?
A) его CTR будет сброшен через неделю.
B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
В) его CTR будет сброшен через 3 года

21) 21. Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе?
А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте).
В) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.

22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?
A) Только в мастере отчетов.
B) В отчете «Ключевые слова по дням».
C) В отчете «Ключевые слова по дням» и в мастере отчетов.

23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?
A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.

24) 24. В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?
A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
B) Только отчет «По сайту».
C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.

25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?
A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем выше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции.
C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются при премиальном размещении, средний приоритет — при гарантированном размещении, низкий приоритет — при динамическом размещении.

26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после запуска кампании?
A) Да, в любое время.
Б) Да, после окончания похода.
C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.

27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?
A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование цены за клик.
B) Если ваши настройки временного таргетинга верны.
C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».

28) 28. [доставка дерева] — это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) Доставка дерева
B) Доставка цветов деревьев
C) Доставка деревьев

29) 29. Что такое стоп-слова?
A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) слова, которые предотвращают показ рекламы, если они появляются в поисковом запросе.

30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобилей с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) продажа автомобилей
B) аренда лимузинов с водителем
C) такси

31) 31.Рекламодатель использует «Мобильные телефоны ##!» как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову «телефон»?
A) Мобильный телефон!
Б) Мобильный!
C) Мобильные телефоны ##!

32) 32. Что такое минус-слова?
A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.

33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову «подушки хлопковые». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) большие подушки хлопок
Б) купить ватные подушки
В) подушка хлопок

34) 34. Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!» . Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) бесплатный букет
B) свадебные цветы
C) заказ цветов с доставкой

35) 35.Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда больших размеров
B) одежда для подростков
C) одежда для новорожденных

36) 36. «ортопедический матрас» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) купить матрас ортопедический
Б) продам матрас ортопедический
В) матрас ортопедический

37) 37.Для чего используется оператор — (знак минус)?
A) Добавление — до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
B) Добавление — перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме.
C) Добавление — перед выделением ключевого слова жирным шрифтом.

38) 38. Где можно добавить минус-слова?
A) для каждого ключевого слова.
B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.

39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации.
A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
B) Модерация — это круглосуточный процесс, когда модераторы вручную проверяют рекламные материалы.
C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса к рекламе.

40) 40.Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы?
A) Нет.
B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж объявлений.
C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.

41) 41. Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
A) Для таргетинга и корректировок ставок.
B) Только для корректировок ставок.
C) Только для нацеливания.

42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?
A) Невозможно напрямую ограничить ваши расходы.Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.

43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?
A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.

44) 44. На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?
A) Только на уровне кампании.
B) На уровне группы объявлений и кампании.
C) Только на уровне рекламы.

45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только для рекламных сетей?
A) Средняя цена за клик
B) Это возможно со всеми стратегиями.
В) Ручное управление ставками

46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.

47) 47. В рекламных сетях показываются две рекламы: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта.Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?
A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
B) Произвольно выбранное объявление.
C) Рекламный ретаргетинг, потому что они имеют приоритет.

48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?
А) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

49) Где могут показываться объявления при динамическом размещении?
A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.

50) Где могут показываться объявления с гарантированным размещением?
A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.

51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директе в России?
А) Пиротехника.
B) 3D-очки.
C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).

52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?
A) 100
B) 200
C) 1000

53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке?
A) Нет.
B) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
C) Да, без ограничений.

54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?
A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.

55) Можете ли вы установить даты начала и окончания кампании?
A) Вы можете установить только дату начала кампании.
B) Да, вы можете установить обе даты.
C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.

56) Как работает автофокус?
A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
C) Эта функция автоматически управляет CPC.

57) Выберите правильное утверждение о таргетинге по времени.
A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
B) Временной таргетинг — это настройка на уровне кампании, которая позволяет вам ограничивать время показа ваших объявлений.
C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.

58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?
A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.

59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?
А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
B) Да, реклама автоматически запускается только в рабочее время в вашей vCard.
C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.

60) Можете ли вы создать шаблон пользовательского статистического отчета в Яндекс.Прямой?
A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля.
B) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».

61) Где можно посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период?
A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
C) В отчете на странице «По регионам».

62) Как работает стратегия недельного бюджета?
A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.

63) «розовые мужские туфли» — ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые туфли для мужчин
B) мужские туфли на мизинец
C) мужские туфли

64) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны».По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

65) Для чего используется оператор + (плюс)?
A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.

85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?
A) Последние 7 дней
B) 7 рабочих дней
C) Одна календарная неделя

86) «розовые туфли для мужчин» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые туфли для мужчин
B) мужские туфли на мизинец
C) мужские туфли

87) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный

88) Для чего используется оператор «» (кавычки)?
A) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
B) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам.
C) Добавление «» к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках.

89) Как повысить CTR объявления?
A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
C) Включите номер телефона в текст объявления.

90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:
A) банковские услуги
B) медицинские услуги
C) международные службы доставки

91) Можете ли вы выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления? продвигать?
A) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
B) Да, вам следует выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.

92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?
A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
B) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.

93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?
А) поиск партнеров.
Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
C) Страница результатов поиска Яндекса.

94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе?
A) Ориентация по времени.
B) Языковой таргетинг.
C) Поведенческий таргетинг.

95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
A) Интересы пользователей.
B) Интересы, возраст и пол пользователя.
C) Демографические характеристики.

96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда из хлопка и шелка для вашего малыша. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда для подростков
B) одежда для новорожденных
C) одежда больших размеров

97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах?
A) В мастере отчетов.
Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки.
C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете.

98) Как оцениваются объявления в премиальном размещении?
A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого.
B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества.
C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого.

99) Можно ли указать часовой пояс в настройках таргетинга по времени?
А) Да, но только для России.
Б) Да, но только в настройках геотаргетинга.
C) Да.

100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
A) Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории.
C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

101) Как рассчитываются цены входа для премиального и гарантированного размещения?
A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании).
C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).

102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?
A) Дни
B) Показы
C) Клики

103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию?
А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
B) Виски и прочие алкогольные напитки.
C) Сигареты и курительные принадлежности.

104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?
А) Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 100.
B) Название объявления — 33. Текст объявления — 75.
C) Название объявления — 35. Текст объявления — 73.

105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?
A) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением.
C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.

106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?
A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
B) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от вашей базовой ставки.

107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании?
A) Ваши объявления еще не показывались.
B) Произошла системная ошибка, там должна быть ссылка.
C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.

108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?
A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении.
B) Приоритет ключевого слова не действует.
C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.

109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?
A) Случайные ключевые слова.
B) Ключевые слова с более высоким CTR.
C) Ключевые слова с большим объемом поиска.

110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) Белый шоколад + с орехами
Б) Шоколад с орехами
В) Шоколад + без орехов

111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) ортопедический беспружинный матрас
Б) пружинный детский матрас
В) матрас надувной кровати

112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса?
A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
C) Цена за клик корректируется отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.

113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
A) Четыре.
Б) Два.
C) Один.

114) Что такое CTR в Яндекс.Директе?
А) Отношение кликов к показам.
B) Отношение показателя качества к количеству кликов.
C) Отношение показов к кликам.

115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?
A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.

116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?
A) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Б) Только в рекламной сети Яндекса.
В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске по рекламе Яндекс.Директа.

117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?

A) Еженедельный бюджет
B) Ручное управление ставками
C) Средняя цена за клик

118) Когда / может показываться реклама на сайтах в рекламных сетях?
A) Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.

119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений?
A) Только в приложениях и на сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.

Несколько способов автоматизации рекламных кампаний — PPC

Валерия Дмитренко

30 мая | 2019 г.

Автоматизация — — самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе.Существует множество сервисов, которые могут упростить эту задачу, но все они имеют свои достоинства и недостатки.

В конце концов, у нас все-таки огромный объем рутинной работы, на которую уходит много часов.

Конечно, один выбор не охватит все, но он даст общее представление о том, как вы можете выполнять свою работу быстрее и экономить время.

В первой части статьи я поделюсь 10 рекомендациями по использованию инструментов и сервисов Google Ads, Яндекс Директ и Facebook Ads.

1. Правила

Автоматизированные правила позволят вам выполнять оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

Google Реклама имеет широкий спектр возможностей для создания условий и действий.

Для этого зайдите в меню настроек — «правила».

Здесь вы можете установить правила для разных уровней для включения / выключения, повышения / понижения ставок или бюджета, уведомлений при различных условиях.

Устанавливает регулярность и график изменений, а также отчетный период для активации этих изменений.Это избавляет от необходимости ежедневно корректировать ставки вручную, дает вам возможность разрабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также вносимые изменения необходимо контролировать, а условия устанавливаются очень тщательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хотя и с меньшей функциональностью, но в целом эти правила могут помочь в управлении вашими учетными записями.

Самое главное — отслеживать изменения и вносить коррективы, особенно сразу после создания, чтобы все работало правильно.

Такая оптимизация помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможно использовать условия, связанные с новыми индикаторами конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно поставить необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, этот функционал не реализован. Но есть сторонние сервисы для решения этой проблемы.

2. Скрипты

У нас уже есть статья об использовании скриптов. Скрипты, как и правила, с определенной периодичностью вносят изменения в рекламные кампании.

Настройки здесь можно настроить более гибко, написав необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для использования скрипта необходимо в меню настроек выбрать соответствующий пункт, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов нужно иметь определенные навыки веб-разработчика.Чтобы понять их создание, вы можете посетить портал Google.

Или можно воспользоваться сборником готовых скриптов. На данный момент их очень много: от автоматических уведомлений о бюджете до корректировки тарифов в зависимости от погодных условий.

Вот некоторые из этих коллекций:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
https://web-analytics.me/adwords_scripts

Однако при использовании готовых скриптов нужно быть очень осторожным.Кто угодно может написать сценарий, поэтому это не значит, что сценарий работает правильно.

Было бы лучше проверить, какие изменения произойдут в результате использования скрипта. Для этого вы можете запустить предварительный просмотр работы скрипта перед выполнением, а также четко следовать инструкциям разработчика.

Если у вас есть разработчик, вы можете управлять массовыми изменениями и вносить их прямо через системный сервер. Чтобы все делать правильно, будет полезно прочитать и изучить гайдлайны API:

3.Корма модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны — это возможность заставить динамически изменять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

Google Реклама имеет модификаторы «ключевое слово», модификаторы «обратного отсчета» и операторы «если».

Чтобы использовать «ключевое слово» в любом месте текста объявления, необходимо вставить следующие символы:

{KeyWord: текст по умолчанию}

Текст по умолчанию — это то, что будет отображаться, если в результате подстановки текста будет превышено допустимое ограничение на количество символов.

При использовании этого модификатора ключевое слово, которое привело к показу объявления, будет автоматически вставлено в текст. Здесь тоже можно использовать разные заглавные буквы:

ключевое слово — все слова строчные;
Ключевое слово — первое слово с большой буквы, остальные — с маленькой буквы;
KeyWord — каждое слово начинается с заглавной буквы.

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN — модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора в объявлении автоматически отображается количество дней / часов, оставшихся до любого события.

Функция «если» — это набор условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройству и аудитории, созданной в аккаунте.

Модификатор можно зарегистрировать вручную или вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить фигурную скобку () в поле ввода, и откроется меню динамической подстановки.

В дополнение к этим модификаторам можно создать фид, в котором вы можете установить абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставлять в объявлениях.Например модель, цвет. Текст, дата, число, цена поддерживается.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, загрузить фид в коммерческие данные Google Рекламы, а затем добавить модификаторы в текст объявления.

В Яндекс Директ функционал хуже, но есть возможность подставить в текст ключевую фразу. Это реализовано с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно заменить фразу, символом «#» с обеих сторон.

Facebook имеет такую ​​возможность при продвижении товаров из каталога. Вы можете добавить параметры каталога в свое объявление. Вам просто нужно вызвать соответствующее меню.

4. Оповещения

Если у вас нет времени проверить всю статистику и вовремя войти в аккаунт, вы можете настроить оповещения на случай, если что-то пойдет не так.

В Google Рекламе вы можете настроить оповещения с помощью правил. Причем это можно настроить не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Также есть возможность планировать отчеты:

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако функционал ограничен, доступно только уведомление о балансе.

Однако автоматическая отчетность доступна в Яндекс Метрике. Итак, вы можете настраивать отчеты по расписанию.

Для этого при просмотре отчета выберите меню в правом верхнем углу, укажите периодичность и адрес электронной почты для отправки.

Вы также можете настроить оповещения в Google Analytics.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампаний

Эта функция доступна в Google Рекламе. Он позволяет отслеживать эффективность по группам выбранных кампаний.

В принципе, это поможет, если вы получите большой аккаунт, разделенный на несколько сегментов в разных кампаниях. Чтобы создать группу, выберите это меню:

Далее переходим в группы кампании и переходим к созданию.

Есть некоторые ограничения на управление группами кампаний.

6. Динамические этикетки

С помощью разметки вы можете добавить данные динамического источника к некоторым параметрам отслеживания.

Например, вместо прописывания:

«Utm_campaign = Шкаф», вы можете «utm_campaign = {{campaign.name}}»

Таких тегов есть во всех системах:

Динамические параметры для Facebook Ads
Динамические параметры Google Ads
Динамические параметры Яндекс Директ

7.Галерея шаблонов

Google имеет возможность публиковать и сохранять различные пользовательские конфигурации. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Будет очень удобно пользоваться доступными опциями из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше Google Ads был сервисом для создания баннеров. После закрытия в прошлом году Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимущество перед другими визуальными редакторами — наличие шаблонов формата Google Рекламы.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать создание отчетов можно не только в интерфейсах сервисов, но и с помощью специальных надстроек.

Например, в Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Чтобы начать его использовать, вам нужно выбрать экспорт в excel:

Затем разрешите редактирование и подтвердите безопасность надстройки.

Далее необходимо открыть панель навигации:

Analytics имеет аналогичную настройку для таблиц Google.

Для начала вам необходимо установить надстройку Google Analytics.

Далее можно перейти к настройке отчета. Здесь вы можете создавать, запускать отчеты, а также настраивать расписание автоматической загрузки.

10. Слова-формулы

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление. Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление.Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

.