Содержание

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

В сегодняшнем материале поговорим про настройку рекламы в Twitter. Не люблю долгих вступлений (они отнимают время) , поэтому давайте начнем.


Twitter — это социальная сеть для публичного обмена сообщениями. Многие согласятся со мной, если я скажу, что это не самая популярная площадка для рекламы. Каждый раз когда я завожу разговор с маркетологами, работающими в компаниях, и спрашиваю про Twitter, они просто закрывают глаза и качают головой. Так же они делают, когда речь заходит про Одноклассники (“уф, там же 50+”) и про ВК (“он уже не работает”).

По сути, вешаются ярлыки, и байки про эти соцсети передаются из уст в уста. 

Так ли это на самом деле, если говорить про Twitter? Кто она — аудитория сети? Как вообще закупать в ней рекламу? 

Давайте же разберемся.

Личное неприличное мнение про Twitter

С этой соцсетью я работал года 4 назад. Сталкивался с жесткими банами акка из-за не допущенной модератором рекламы и невозможностью запустить рекламу на новых аккаунтах. Обещаю, что не буду жаловаться на протяжении всей статьи. 

Ваш Forbidden

Что нужно для запуска рекламы в Twitter

Прежде чем начать создавать рекламу в Twitter, вы столкнетесь с тем, что эта сеть — воистину уникальна. Соц. сеть подключила к себе несколько рекламных компаний, через которые можно купить рекламу:  Google Doubleclick Bid Manager , The Trade Desk ,  GroupM UK Limited, Criteo, Httpool . Я уверен, что список не конечный, потому что я нередко натыкаюсь на ещё одну рекламную сеть, работающую с Twitter. 

Кроме всех перечисленных компаний, рекламу можно купить и через ads.twitter.com.

Если вы решили пойти простым путем и закупиться напрямую у Twitter, то вы неизбежно столкнетесь со следующими проблемами:

  • Новые аккаунты не могут создавать рекламу (проблему решает покупка аккаунта).
  • Аккаунт должен быть общедоступный и активный.
  • У аккаунта должна быть обложка и URL, который будет совпадать с конечным url в рекламе.
  • Нельзя настроить рекламу на Россию через ads.twitter.com. Она просто не поддерживается. Если вам нужна Россия, то вам сюда — Httpool .

После преодоления всех этих проблем, вам откроется возможность создания объявлений. Рекламный аккаунт в Twitter похож на Facebook, поэтому проблем возникнуть не должно.

Что внутри?

Twitter содержит трехуровневую структуру: кампании — группы объявлений — объявления.

Сама настройка рекламы начинается с выбора цели (подписчики, конверсии, инсталлы и т.д.) :

После нужно указать бюджет и способ открутки (быстро или равномерно).

Далее  нужно установить тип ставки:

  • автоматическая ставка — больше конверсий по меньшей цене,
  • максимальная ставка — позволяет не тратить больше указанной вами цены за конверсию,
  • целевая ставка — средняя стоимость за конверсию в день.

Далее нужно указать способ оплаты: за клик или за конверсию:

Следующим шагом — указываем аудиторию:

Нам доступны следующие виды таргета:

  • по гео,
  • по полу,
  • по языку,
  • по ключевым словам,
  • по интересам,
  • по подписчикам,
  • по поведению,
  • по событиям.

Заключительным шагом идет создание рекламного твита и выбор места размещения: лента новостей, профиль пользователей, результат поиска, Twitter Audience Platform.

Модерация занимает в среднем в сутки. Держите рядом корвалол на случай бана.

Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

Иные способы продвижения в Twitter

Спам в Twitter имеет место быть как часть продвижения. Спамеры используют Zennoposter (или аналоги), бесконечное количество аккаунтов и большую выдержку. Для того, чтобы продвигать таким способом что-либо, нужно прокачать аккаунт и продвигать рекламные записи через хэштеги.

Вот пример продвижения:

дейтинг

гемблинг

финансовая вертикаль

Аудитория Twitter

В поисках интересной информации по аудитории соцсети, наткнулся на следующую статистику:

  • В общей сложности, Twitter насчитывает 1,3 млрд аккаунтов, но только 328 млн из них активны
  • Средний пользователь Twitter имеет 707 подписчиков
  • Ежедневно отправляется 500 миллионов твитов.
  • 65,8% американских компаний со штатом более 100 человек используют Twitter для маркетинга
  • Twitter считает, что 23 миллиона из общего количества активных пользователей — боты.

Если говорить про географию, то она следующая:

(статистика за январь 2020 года).

Первое место по посещениям занимают американцы. Далее идет Япония и Великобритания.. Удивительно, но в этой статистике есть и Россия (9 место). И тут непонятно, почему имя в топах Россию, Twitter отказывается продавать рекламные места напрямую (политика,политикой, но все ж).

По состоянию на четвертый квартал 2019 года в Twitter ежедневно находилось 152 миллиона активных пользователей.

Кстати, не мог не поделиться со статистикой в разрезе аудиторий онлайн платформ с США. Достаточно занимательно, чтобы глянуть:

Подытожу: Средний возраст аудитории Твиттера в США — это 18-24 года. При этом свой доход большинство оценивают в $75000 и выше. Во многих источниках пишут, что в Твиттере сидят богачи. Даже не знаю…

     
  Еще редактор Саша просил добавить, что “В Твиттере есть 3 вещи: нытики, токсичные тролли и Дональд Трамп”. Я бы так и написал, но дал слово не уходить в эмоции. Но вы знайте.  
     

Рекламная статистика в Twitter

Твиттер постоянно отчитывается по продажам рекламы. Так, согласно данным Twitter, за третий квартал 2019 года, увеличилось количество пользователей, закупающих рекламу. Самый любимый формат у рекламодателей — видео (реклама в Twitter с видео на 50% дешевле в расчете цены за конверсию). Пользователи Twitter тратят на 26% больше времени на рекламу, чем другие пользователи социальных сетей. Так что стоит задуматься.

Выводы

Twitter один из недооцененных источников трафика. Я не могу сказать, что этот источник обязателен к тесту арбитражникам всех мастей. Нет. Все зависит от вашего оффера. Попробуйте затестить, если у вас белый товар. Если серый — то вряд ли вы пройдете модерацию обычным способом. В интернете можно встретить множество кейсов от маркетологов компаний, которые затестили и результат их приятно удивил (понравился кейс от НТВ, в котором они были в приятном шоке от цены клика). От арбитражников мануалы тоже встречаются, кстати, но гораздо реже. Так что почему бы и нет.

Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

Как рекламировать в Twitter и почему это невозможно в России

«Быть тем, что происходит» — заголовок на главной странице Твиттер Бизнес. За тем, что происходит в мире ежедневно следит молодой житель крупного города — типичный пользователь Твиттера. Таких молодых людей — 317 млн человек, из которых 50 млн приходится на Россию. 

Твиттер любит бизнесменов и готов провести за руку по всему пути: от знакомства и создания профиля до собственной рекламной кампании и её анализа. Там же бизнесмен найдет истории успешных кампаний, календари мероприятий, правила написания хороших текстов, использование видео и много другого.

Реклама здорового человека

«Реклама в Твиттере» — официальный сервис по созданию и проведению рекламных кампаний. Чтобы им воспользоваться, достаточно завести аккаунт. Создание рекламной кампании происходит в 3 этапа.

Первый — выбор цели кампании

  • Подписчики. «Наращивание» огромной базы пользователей — один из главных шагов для того, чтобы получить профит. Новый подписчик проявляет активность. Он делает ретвиты, ставит лайки или комментирует.
  • Переходы на сайт. Главная цель — увеличение трафика и побуждение пользователей к действию. Обычно для таких целей используют ссылку на лендинг или другой ресурс.
  • Установка приложений. Необходимо загрузить мобильное рекламное приложение загрузки. С помощью него можно повторно привлекать неактивных пользователей. Нужно всего лишь открыть карту мобильного приложения и настроить ее так, чтобы установка и активация занимала пару кликов. Остается только платить за просмотры рекламного объявление.

Второй — определение  нужных параметров для таргетинга

Реклама в Twitter генерирует примерно в 2 раза больше продаж, а если она нацелена на релевантную аудиторию — еще больше. А все потому, что:

  • 82% процента пользователей используют социальную сеть с мобильных гаджетов, что соответствует статистики современного распределения трафика, лидером которого является мобайл.
  • Реклама в формате видео популярна в Twitter, ведь рекламодатель платит только в том случае, если ролик увидело более чем 50% пользователей, а время просмотра превысило 2 секунды.
  • По подсчетам американских маркетологов, пользователи площадки на 80% это успешные и молодые люди. Они разбираются в трендах, любят покупать брендовые вещи и являются платежеспособной целевой аудиторией.

Третий — необходимо выбрать или создать твит, который собираетесь продвигать 

  • Текстовые сообщения. Текст и ссылки в пределах 140 текстовых символов.

  • Карты сайта. На текстовое сообщение — 116 символов, на заголовок — 70. Картинка 800×320 px, формат JPEG или PNG, до 3 МБ.

  • Карта генерации лидов. На текст твита — 116 символов, на его описание — 50, на текст кнопки CTA — 20. При условии, что пользователь выполняет целевое действие, ему открывается сообщение с благодарностью из 100 символов. Картинка 800×200 px, до 3МБ.

  • Карта базового приложения. Пример: карта ведет человека на специальную страницу приложения в App Store. На текст сообщения — 116 символов, иконка 144×144 px формата JPEG или PNG. CTA с любым текстом, который побудит человека выполнить необходимое действие. 

И ещё несколько других вариантов: продвижение видео, твиты с множественными изображениями, итоговая карта с изображением, диалоговое объявление.

Реклама эффективна

Компания по производству часов MVMT поставила цель: увеличить клиентскую базу. Продвижение решили начать через Twitter. С помощью всевозможных акций, например: «Черная пятница» новые подписчики вступали в ряды клиентов. Также было реализовано информирование каждого пользователя о новых поступлениях продуктов компании. Таким образом они сумели повысить уровень продаж до 353% за два дня.

Стоимость и настройка размещения таргетированной рекламы ВКонтакте

Есть и другой пример. Компания Mount Washington College поставила цель привлечь в качестве клиентов студентов. Они собрали персональную информацию о данной целевой аудитории. Далее настроили таргетинг, используя информацию о подписках и интересах студентов. В итоге, благодаря тому, что каждое объявление направлялось к конкретному пользователю и учитывало его интересы, конверсия выросла. Компания подсчитала результаты, которые показали увеличение профита до 101%, а затраты на клики снизились до 55%.

Реклама в России

Следуя этим инструкциям, переходим из своего аккаунта в «Реклама в Твиттере», ищем Россию и видим, что в списке стран — пусто. 

Россия входит в список стран, которые не имеют права вести активность через «Рекламу в Твиттере». В обход через прокси действовать тоже не получится. Если изначально учётная запись была зарегистрирована в России, то систему обмануть не выйдет.

Можно притвориться жителем другой страны при регистрации. Используя прокси, сервисы временной почты и телефонных номеров. Тогда способы оплаты и выведения средств тоже необходимо регистрировать обходными путями. И если у вас получилось, то не забывайте, что реклама, направленная на Россию должна быть на русском языке. 

Можно также использовать сервисы, предоставляющие услуги размещения рекламы в Твиттере. Httpool — один из таких сервисов. На сайте с кричащим баннером нет расценок, формы заказа, примеров работ. Чтобы связаться с сервисом, предлагается посетить офис или оставить номер телефона для звонка.

Сервис Twite предлагает сразу создать рекламную кампанию. Есть начальный набор функций, инструменты таргетинга. 

Реклама можно приобретать через прямые договоренности с известными личностями или компаниями. У проектов с крупной аудиторией есть огромный плюс — это понятная, прогнозируемая и уже сегментированная аудитория. Стоит такая реклама обычно дорого, но и отдача от нее высокая.

Биржа твитов как разновидность рекламы по договорённости. На RotaPost можно купить твиты у пользователей, которых можно отфильтровать по аудитории, количеству твитов, цене и ещё нескольким параметрам. 

Вывод

Реклама в Твиттере — хороший инструмент для продвижения своего продукта среди молодых людей крупных городов. Но не в России. Если всё-таки решите рекламировать в Твиттере, то выбирать придется среди прямых договорённостей с крупными аккаунтами или мутных схем с партнёрами в обход официального запрета, которые слишком затратны для арбитражников.

Реклама в Twitter


Время чтения: 21 минута   
Нет времени читать?


В этой статье я расскажу как сделать рекламу в Twitter

Особенности рекламы в Twitter


Twitter – одна из самых популярных социальных сетей во всем мире. Ее используют политики, звезды, спортсмены и все известные медийные личности. Аудитория Twitter насчитывает до 319 миллионов активных пользователей по всему миру, но, к сожалению, русскоговорящее интернет-пространство оценило Twitter не так сильно, как Facebook, Instagram или же ВКонтакте.


Продвижение в Twitter не похоже на рекламу в Фейсбуке или ВКонтакте, во первых вы должны вместить ваше объявление и призыв к действию в 140 символов. Взаимодействие с пользователями может быть разным – непосредственным или через ретвиты.


В Twitter люди легко общаются друг с другом.


Еще две важных особенности: реклама в Твиттере интегрирована в интерфейс аккаунтов и отличается повышенной релевантностью, что связано с отображением постов на основании сходства подписчиков и профилей. В Twitter можно использовать разные форматы продвижения:


  • добавления объявлений в общий список;


  • обмена информацией с другими пользователями;


  • комментирования;


  • переходов по ссылкам.


Результаты от продвижения могут быть следующие:


  • увеличение базы подписчиков плюс взимание с них платы за подписку;


  • привлечение интереса к определенным событиям;


  • демонстрация товара целевой аудитории;


  • формирование положительного имиджа продукции, бренда или услуги;


  • повышение популярности аккаунта для привлечения потенциальных рекламодателей.


Хорошего результата от рекламы в Твиттере можно добиться в таких случаях:


  1. Предложите необычный товар либо услугу, связанные с определенным событием, например, Днем Святого Валентина или Новым годом.


  2. Предложите пользователю что то интересное за переход по ссылке – например, можно поучаствовать в лотереи и сделать ретвит.


  3. В содержании поста обязательно должен быть призыв к конкретному действию, приглашение на какое-либо тематическое мероприятие.


  4. Когда делается анонс о старте нового проекта или начале продаж товаров, способных заинтересовать пользователя.


Также можно выбрать популярные твиттер-аккаунты и показать рекламы их подписчикам.


Для создания рекламы, нужно в личном аккаунте Нажимаем на Настройки профиля и нажимаем на Рекламу.



Дальше, что был полноценный рекламный кабинет, нужно сразу привязать карточку оплаты. Верхнем углу нажимаем на Имя и выбираем Новый способ оплаты.



Дальше заполняем платежные реквизиты.



После того, как способ оплаты заполнен, нужно создать индивидуализированные аудитории.

Сохраненные аудитории


В Твиттер, как и в других рекламных кабинетах можно сохранять собственные аудитории. Доступно это только после того, как вы добавите платежные реквизиты к рекламному кабинету.


Для загрузки собственной аудитории, нужно зайти во вкладку Инструменты, затем в Менеждер аудитории и нажать в открывшемся окне на кнопку Создать новую аудиторию.


После нажатия на кнопку Создать новую аудиторию, вам нужно выбрать пункт Загрузить свой собственный список.



Вам откроется страница по созданию новой аудитории.


Во первых, вам нужно назвать вашу аудиторию, чтобы в дальнейшем вам удобно было её выбирать.


Собственную аудиторию вы можете загрузить использую 5 видов данных.


  • Адрес электронной почты


  • Номера мобильных телефонов


  • Twitter-имена пользователей


  • Идентификаторы пользователей Twitter


  • Идентификаторы мобильной рекламы


Загружаемый файл, должен быть в формате: . csv и .txt. Максимальный размер файла — 5 ГБ. Список в файле может быть отделен новыми строками или запятыми.


Для выбора подготовленного файла нажимаем на кнопку — Выберите CSV или текстовый файл, содержащий ваш список.



После выбора файла в разделе Дополнительный детали ставим галочку и согласии с условиями.


И нажимаем на кнопку Создать аудиторию списка.



При загрузки аудитории, вам будет показано, что аудитория загружена.



Обработка аудитории занимает несколько часов. После этого вы можете её выбирать при создании объявлений.


Все ваши аудитории будут храниться в Менеджере аудитории.


Пиксель Twitter


Используя Twitter Pixel вы сможете значительно расширить свою аудиторию ретаркетинга. Если вы настраивали ретаркетинг в Facebook или Вконтакте, тогда настроить Twitter не станет проблемой.  Для начала, чтобы данные о посетителях сайта собирались в Twitter ads нам нужно установить Twitter Pixel на сайт.


Для этого нам нужно зайти во Вкладку Инструменты и в Отслеживание конверсий.



Дальше для создания кода пикселя, нужно поставить галочку Я согласен и нажимаем на кнопку Создание тега веб-сайта для отслеживания конверсий.



Мы получили код Twitter Pixel и его идентификатор. Вам нужно скопировать код пикселя и отправить программисту для установки на сайт.



После того, как пиксель на сайт установят. Нужно создать аудиторию в которую будут сохраняться посетители сайта.


Для этого заходим так же во Вкладку Инструменты и в Отслеживание конверсий.



Сохраняем аудиторию, в которую будут сохраняться посетители сайта.



Эта аудитория будет пополняться автоматически.

Настройка рекламной кампании

Выбор цели кампании


Настройка таргетинговой рекламы в Twitter так же как и в Facebook начинается определения цели кампании. Т.е. в первую очередь нужно понять, что мы хотим. Увеличить количество читателей нашего аккаунта, то тогда нужно выбрать Взаимодействия с читателями. Мы решаем за что мы хотим платить, за действие с тритом или за просмотр видео или за переход на сайт, в зависимости от этого и выбираем цель.


Первый шаг определяет глобальную цель нашей рекламной кампании.



Всего есть 8 целей.


  1. Установка приложений — Продвигайте свои твиты той аудитории, которая может установить ваше приложение. Вы можете платите за количество кликов или установок приложения.


  2. Читают — Увеличение вовлеченности. Вы продвигайте свою учетную запись, чтобы создать привлекательную аудиторию. Вы платите только за последователей, которых вы получаете.


  3. Tweet участия — Если вам нужно, что ваш продукт или событие обсуждалось, то выбираете цель Tweet участия. Продвигайте свои твиты, чтобы начать общение с желаемой аудиторией. Исследования показывают, что повышенное участие приводит к повышению уровня продаж и лояльности клиентов. Платите только за первоначальное участие.


  4. Продвинутый просмотр видео — ваша видеореклама будет показывать, той аудитории которая взаимодействует с видео контентом.


  5. Клики или конверсия сайта — Если ваша цель – генерировать трафик и побудить потенциальных клиентов к действию, вам подходит эта цель.  Для этого используйте ссылку на ваш лендинг или блог. Платите за количество кликов по ссылке на сайт.


  6. Повторное участие в программе  — Эта цель нужна для напоминания вашим пользователям приложения и вас. Платите за количество кликов приложения.


  7. Просмотр видео в потоке (предварительный просмотр) — Запускайте видеоролики In-Stream перед видеороликами популярных авторов и издателей. Ваши видео будут показываться вместе с премиальным контентом, чтобы охватить вовлеченную аудиторию. Платите за количество просмотров видео в потоке.


  8. Осведомленность — Продвигайте свои твиты, чтобы максимально увеличить охват и повысить осведомленность о сообщении вашего бренда. Платите за количество показов (CPM).


Я буду рекламировать сайт, поэтому выбираю цель Клики или конверсия сайта.


После того как цель мы определили, необходимо рекламную кампанию создать и настроить.

Структура рекламного кабинета


Структура рекламного кабинета похожа на другие рекламный кабинет Facebook.


Кампания —  соответствует одной рекламной цели, которую вы выбрали.


Группы объявлений — это то, как вы хотите потратить свои деньги. Здесь вы можете настроить бюджет, настроить таргетинг и размещение для каждой из своих кампаний. В одной кампании может быть много групп объявлений, и группа объявлений может содержать один или несколько твитов.


Объявления — Tweets находятся на уровне объявлений. В одной группе объявлений можно использовать несколько промоутеров Tweets. Система автоматически оптимизируется до наиболее эффективного объявления с группой объявлений.



Настройка рекламной кампании состоить из 4 шагов. Соответственно в первом шаге нужно дать название кампании и выбрать источник финансирования.


Так же указываете тип показа рекламы


  • Стандартный — Система будет показывать рекламу в течение дня, чтобы максимально эффективно расходовать бюджет.


  • Ускоренный — Система будет показывать рекламу как можно чаще, например это нужно для событий которые скоро начнутся.


Указать точные даты начала и завершения рекламной кампании или просто дату завершения.



После нажатия «Далее» вы попадете в первую группу объявлений. По умолчанию Группа объявлений одна, но если вам нужно будет их продублировать со всеми настройка, то нажимаете на кнопку Группа объявлений для клонирования.


Настройка объявления


В группе объявлений мы указываем название.


Также можно указать даты начала и окончания показы объявления.


Указываем бюджет на группу объявлений.


И выбираем тип ставки, здесь доступно 3 ставки:


  • Автоматическая ставка — Ставка будет оптимизирована для получения наилучших результатов по самой низкой цене (в рамках вашего бюджета).


  • Целевая стоимость — Установите цену за единицу ставки, и ежедневная средняя стоимость будет ей соответствовать.


  • Максимальная ставка — Повышение ставок помогает позволяет показывать объявление чаще.



Дальше мы выбираем твит, который хотим рекламировать, но если мы выбираем цель Клики или конверсия, то в нем должна быть обязательно ссылка. Так же твит можно создать прям там, перейдя во вкладку Показать объявления.


Призыв к действию нужно указать в самом твите, так как никто не поймет, почему нужно подписаться именно на вас, ведь функционал объявления не предусматривает этого.



Также на этом уровне нужно выбрать месте, где вам нужно, чтобы размещалась реклама.


Если в хотите показывать рекламу в партнерской сети Твиттера , то нужно указать категорию, к которой относиться ваше объявление и ввести домен, этот URL нецелевой, по нему пользователи переходить не будут.


Настройка таргетинга


На следующем шаге мы начинаем работать с аудиторией.


Во вкладке Ваша аудитория, мы можем выбрать аудиторию которую сохранили до этого. Например по номерам телефонов.



Дальше мы выбираем пол, если есть задача показывать рекламу мужчинам или женщинам.


Возраст — либо любой возраст либо по возрастным группам.



Дальше выбираем Гео и язык.


Для того, чтобы выбрать нужную страну, нажимаем на Все и выбираем вкладку Места.



В Твиттере есть Гео таргетинг с точность до страны. Если мы хотим показывать рекламу в определенных городах, например в Москве или Санкт-Петербурге или каком то другом городе, то технически выбрать его нельзя, но есть косвенные таргетинги, которыми мы уточняем и выбираем именно те аккаунты, которые относятся к москвичам или жителям Петербурга.


Дальше в поиске пишем название нашей страны и нажимаем на кнопку Добавить.



Дальше мы может сегментировать аудиторию по следующим типам таргетинга:


  • События


  • Поведение


  • Интересы


  • Темы беседы


  • Последователь смотрит


  • Ключевые слова


  • Фильмы и телешоу



Мы можем как добавлять, так исключать таргетинги.



Найти например москвичей можно найти по косвенному таргетингу — Последователь смотрит, в котором мы выбираем именно те аккаунты, которые относятся к москвичам.



После выбора аудитории, мы можем запустить наше рекламную кампанию.


Если у вас до это не было введено способа оплаты, то перед запуском вам предложат ввести платежные данные.



После того, как добавите способ оплаты ваше объявление отправится на модерацию.


А вас перенаправит в рекламный кабинет, в котором вы можете отслеживать и оптимизировать кампании.


Вверху у нас отображается меню, в котором мы можем изменять твиты, отслеживать аналитику, в инструментах мы можем загружать или выгружать объявления, добавлять аудитории, настраивать пиксель.


Также мы можем использовать различные фильтры, что позволяет более детально анализировать результаты рекламных кампаний.


Заключение


На сегодня социальная сеть Twitter плохо оптимизирована под локальное продвижение товара и подойдет в основном для продвижения крупных компании, которые работают не в одном городе. Разумеется, я говорю лишь про страны СНГ, ведь:


  • зарубежные пользователи используют Twitter намного активнее;


  • настройки рекламного кабинета не очень то и адаптивны под русскоязычное интернет-сообщество.


Twitter качественно работает как обозреватель инфоповодов с целью повышения трафика на сайты, статьи и ресурсы. Как правило, крупные компании используют Twitter для неформального ведения социальных сетей и в дополнение к более популярным площадкам, так как втиснуть в 140 символов действительно полезную информацию крайне сложно.

Twitter обсуждает запуск подписки на базе TweetDeck — Соцсети на vc.ru

Среди других вариантов монетизации — подписка на авторов с эксклюзивным контентом, говорят источники.

  • Команды внутри Twitter рассматривают разные варианты, чтобы снизить зависимость от продаж рекламы, рассказали источники Bloomberg, знакомые с вопросом. По их словам, как минимум один из них связан с «чаевыми» или другой возможностью платить авторам за эксклюзивный контент.
  • Среди других вариантов — подписка на использование таких сервисов как TweetDeck или дополнительные функции, например, расширенные настройки профиля или функция «отменить отправку». Сейчас TweetDeck можно пользоваться бесплатно и без рекламы.
  • Twitter уже несколько лет обсуждает идею подписки, рассказали агентству несколько бывших сотрудников. Например, в 2017 году речь также шла о предоставлении пользователям дополнительных функций в TweetDeck. Но тесты не проводились. 9 февраля Twitter выпустит отчётность и, возможно, расскажет больше, пишет издание.
  • Представитель Twitter подтвердил TechCrunch, что компания изучает и экспериментирует с новыми моделями, но отказался сообщить подробности.

1575

просмотров

{
«author_name»: «Таня Боброва»,
«author_type»: «editor»,
«tags»: [«\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c»,»\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438″,»twitter»],
«comments»: 12,
«likes»: 6,
«favorites»: 5,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «social»,
«id»: 206203,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: false,
«date»: «Mon, 08 Feb 2021 19:56:38 +0300»,
«is_special»: false }

{«id»:283507,»url»:»https:\/\/vc. ru\/u\/283507-tanya-bobrova»,»name»:»\u0422\u0430\u043d\u044f \u0411\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u0430″,»avatar»:»bd0ad045-0c1f-979f-9083-5d293a5f6832″,»karma»:55741,»description»:»\u0420\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 vc.ru. \u041f\u0438\u0448\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0438\u0441\u044c\u043c\u0430 \u043d\u0430 [email protected]»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

Как создать Look-alike аудитории для таргетинга в Facebook и Instagram

Инструкция к применению: кому нужны, как собрать и использовать

От редакции: приятно представить выпускницу академии и ее первую статью. Тем более, что она чудесно дополняет публикацию Павла Бесхитрова.

LAL, lookalike, похожие аудитории — всё это названия лучшего инструмента для таргетинга в Facebook и Instagram. Он работает на основе индивидуализированных аудиторий для ремаркетинга. Эти аудитории собирают учитывая ряд критериев из разных источников.

Для чего нужны критерии отбора аудитории? Индивидуализированные и похожие аудитории позволяют работать с горячей и тёплой, потенциально заинтересованной аудиторией. Максимальное попадание в target (англ. — цель).

• Индивидуализированные аудитории — это аудитории для ремаркетинга, в которых собираются ваши бывшие, настоящие или потенциальные клиенты: посетители бизнес-страницы или сайта; люди, которые взаимодействовали с вашим контентом и/или совершившие целевые действия.

• Похожие — это аудитории, создаваемые на основе определённого источника (индивидуально подобранной аудитории). Люди, попавшие в такой список, максимально похожи на исходник по множеству критериев, например: пол, возраст, гео, интересы, поведение в сети. Похожие аудитории — эффективный инструмент в таргетинге, они позволяют показать рекламное объявление именно той аудитории, для которой, вероятнее всего, предложение будет актуально.

Как создать индивидуализированные аудитории?

Индивидуально настроенные аудитории создаются из различных источников: сайт, бизнес-профиль в Instagram или страница в Facebook, ваши личные файлы с данными о клиентах и так далее. На основании таких аудиторий создаются похожие, которые максимально близко соответствуют тем людям, которые уже с вами взаимодействовали.

Начать работу с аудиториями можно перейдя в Ads manager https://www.facebook.com/ads/manager/ — менеджер рекламы в Facebook. Во вкладке «Ресурсы» нужен пункт «Аудитории».

Затем, кликаем «Создать аудиторию» → «Индивидуализированная аудитория».

Выбираем нужный нам критерий сбора:

1. Файл с данными о клиенте.

2. Трафик сайта.

3. Действия в приложениях.

4. Вовлеченность (И Facebook, и Instagram после последнего обновления РК).

Способ 1: Файл с данными о клиенте

Этот вариант идеально подойдет тем, у кого есть достаточно исходных данных о существующих клиентах.

1.1 Доступны 15 различных идентификаторов. Часто используют сразу несколько, например: имя, email, номер телефона, город/страна.

ВАЖНО: Не ленитесь читать подсказки, которые предлагает Facebook! На скрине ниже отмечены важные пункты, с которыми нужно ознакомиться прежде, чем создать аудиторию по данным ваших клиентов. Посмотрите рекомендации и скачайте шаблон файла. Кстати, частой ошибкой является неправильный формат загружаемого файла, вам нужен CSV (Excel) или TXT (простой текстовый файл).

1.2 Пользователи почтового маркетингового сервиса MailChimp могут в нём авторизоваться, чтобы загрузить адреса своих клиентов и сопоставить их с пользователями Facebook.

1.3 Новинка в работе с данными клиентов: файл клиента с ценностью жизненного цикла (LTV). Facebook стремится к тому, чтобы вы максимально точно и эффективно таргетировали свою рекламу.

Не забывайте читать подсказки! Ссылка, выделенная на скрине выше, объясняет как правильно форматировать данные о клиенте: все 15 идентификаторов (см 1. 1) и Value — ценности.

Facebook рекомендует на основе такой индивидуализированной аудитории создать похожую. Она подходит для бизнесов связанных с торговлей и для долгосрочных бизнес-целей, в которых важна окупаемость затрат на рекламу.

Способ 2: Трафик с сайта

Идеальный способ «догнать» людей, которые побывали на вашем сайте, в социальной сети. Ремаркетинг (ретаргетинг) в этом случае позволяет вернуть ваших настоящих или потенциальных клиентов, которые посетили любую или указанную вами страницу сайта/блога в течение определенного времени.

1-й вариант предполагает сбор каждого пользователя, который посетил ЛЮБУЮ страницу сайта. Рекомендуется использовать 2-й вариант и вручную вписывать URL сайта:

В зависимости от вашего товара/услуги нужно выбрать период времени, за который будет проходить сбор. Максимально возможное значение: 180 дней. Можно создать несколько аудиторий. Например, если вы предполагаете, что ваш товар может снова понадобиться покупателю через неделю ( корм для собаки, например) —период будет составлять 7 дней. Через несколько месяцев — от 60 дней и выше.

3-й вариант помогает собирать аудиторию, которая посещает определенные страницы. При этом можно исключить людей, которые посещали другие URl. Например, вы хотите показать объявление только тем людям, которые поместили товар в корзину, но не закончили покупку. Таким образом, «thank you page» будет в исключениях.

4-й вариант собирает аудиторию людей, которые не посещали сайт до полугода + тех, которые были, но не вернулись.

Во всех 4-х вариантах минимальный период времени составляет 1 день, а максимальный — 180 дней.

ВАЖНО: создайте структуру названия аудиторий, чтобы точно их запомнить и легко понимать. Если вы создадите много аудиторий, то поиск нужной при настройке рекламы будет неудобен. Помогает поиск по названию, которое должно чётко её описывать.

Способ 3: Действия в приложениях

Здесь всё предельно просто: создавайте аудитории людей, которые установили ваше приложение или игру. Сделав похожую аудиторию (об этом дальше), эффективность объявления может улучшиться в разы.

Способ 4: Вовлеченность

Списки людей, которые взаимодействовали с вашими материалами на Facebook и в Instagram (на момент июля 2017 еще не все рекламные кабинеты получили это обновление, в котором доступен сбор аудиторий из бизнес-профилей Instagram, поэтому терпение).

Самыми простыми в использовании являются пункты: 4.1 (видео), 4.5 (страница Facebook), 4.6 (бизнес-профиль Instagram). Они позволяют собрать самые большие аудитории, так как инструментом генерации лидов и холстом пользуется в принципе меньшее количество рекламодателей.

ВАЖНО: некоторые пункты можно использовать в отношении обоих социальных сетей, некоторые — только для одной из них.

Но обо всём по порядку.

Будущее видеоконтента уже наступило. Не секрет, что Facebook в своих алгоритмах отдаёт предпочтение именно такому контенту. Кроме того, многие уже поняли важность прямых эфиров как способа коммуникации с аудиторией.

Как использовать это в своих целях?

Этот способ дает возможность создавать аудитории людей, просмотревших ваши видео. Самым нецелевым будет 1 список, в котором степень просмотра всего 3 секунды. Из-за автопроигрывания видео, собранная аудитория будет наименее заинтересованной. Самым целевым будет 6 список, в котором видео просмотрено практически полностью. Кто посмотрит ролик на 95%? Тот, кому он был интересен.

На этом этапе рекомендуется создать несколько аудиторий с разной глубиной просмотра, чтобы проверить размер исходной аудитории. Также, отдельно можно выбрать из какого именно видео (одного или нескольких) и из какой социальной сети будет происходить сбор данных.

Период времени, за который возможен анализ просмотров, ограничивается 1 годом (365 дней).

4.2 Форма генерации лидов (Facebook и Instagram) Генерация лидов — одна из целей в РК, которая позволяет собирать контактные данные пользователей (так работают лендинги). Так как все действия проходят внутри Facebook, можно отследить всех, кто взаимодействовал с формой.

В аудиторию можно включать одни формы и исключать другие. Максимальный период — 90 дней.

На выбор есть 3 варианта:

• все, кто открыли форму;

• те, кто открыли, но не отправили;

• те, кто открыли и отправили форму.

4.3 Холст (только Facebook)

Что такое холст и где его создать?

Зайдите на свою бизнес-страницу Facebook и выберите пункт «Поделитесь фото или видео» (см. скрин).

В появившемся списке выберите “Создать Холст”.

Также холст можно создать в Ads Manager или Power Editor. Для новичков в работе с этим форматом рекомендуется использовать шаблоны.

• Выбираете холст;

• Включаете аудиторию, которая открывала холст или нажимала на любые ссылки в нём;

• Необходимый период времени — максимум 365 дней;

• Запускаете рекламу на них повторно или создаете похожую аудиторию.

4.4 Страница Facebook (собственно, только Facebook)

Этот вариант идеален для тех видов бизнеса или людей, которые не имеют своего сайта/блога, а представлены только в Facebook. Ремаркетинг, как инструмент, может возвращать не только посетителей сайта, но и людей, посетивших страницу в социальной сети. Данные из таких индивидуально созданных аудиторий хорошо подходят для создания похожих аудиторий и таргетирования на них.

Для начала нужно выбрать страницу (если у вас их несколько), из которой будет осуществляться сбор. По каким параметрам? По каждому!

• Все, кто взаимодействовал со страницей: были на странице и каким-то образом взаимодействовали с ней или рекламой;

• Любой посетитель: каждый, кто был на странице, даже если он никак с ней не взаимодействовал;

• Нажавшие призыв к действию, например: подробнее, позвонить, написать сообщение;

• Только те, кто писал сообщения странице;

• Только те, кто сохранил страницу или любую публикацию (самые тихони, которые предпочитают никак себя не выдавать, но зато сохраняют понравившиеся материалы).

Максимальный период — 365 дней.

Пример:

Создана индивидуализированная аудитория страницы Facebook, а на ее основании — похожая.

4.5 Бизнес-профиль Instagram (только Instagram)

Я наблюдаю, что многие предприниматели предпочитают активничать только в одной социальной сети. Когда в Instagram появились бизнес-профили, многие предпочли их из-за статистики. Из-за этого в Facebook появилось много «пустых» страниц, которые просто привязаны к Instagram, но никакой деятельности не ведется.

Возможность собирать аудиторию людей, которая посещала профиль Instagram и/или взаимодействовала с ним, появилась сравнительно недавно и доступна ещё не во всех рекламных кабинетах. Совет один —ждать, пока обновление дойдет до вас.

Ещё немного о лени: Facebook хочет, чтобы вы вкладывали деньги в рекламу. Чем успешнее будет ваша кампания, тем больше денег вы будете готовы отдать ради получения результата. Для этого Facebook везде оставляет подсказки. На скрине выше на них указывают стрелки.

Все вышеуказанные индивидуализированные аудитории можно использовать для ремаркетинга как по сети Instagram, так и по Facebook. И это очень крутой способ, позволяющий таргетировать объявления в Instagram на тех, кто с большой вероятностью подписан на вас. Вопрос: «а можно ли нацелить рекламу в инстаграме на своих подписчиков?» — один из самых распространённых, среди людей, которые решаются на платные методы продвижения в Instagram.

При создании аудитории можно делать исключения. Например, вы не хотите показывать рекламу тем, кто писал вам в Direct в течение последних 60 дней, потому что большая их часть стала вашим клиентом, а вы хотите охватить всех остальных людей, посещавших ваш бизнес-профиль и не сделавших заказ.

Таким же образом можно нацеливать ремаркетинг в Facebook на тех, кто наиболее тесно взаимодействовал с бизнес-профилем Instagram: писал сообщения или сохранял любые публикации. Почему именно эти параметры? Всё просто: из-за масслайкинга и массфоловинга статистика взаимодействий с профилем и его посещений может быть нарушена. Но сервисы автоматизации не сохраняют посты в закладки и по большей части в директ пишут заинтересованные лица, поэтому индивидуализированные аудитории на этих показателях будут самыми целевыми.

 

При создании аудитории в графе «Доступность» загорается красный индикатор, так как аудитория еще не заполнилась. Требуется минимум 20 человек, чтобы он стал зелёным и позволил продолжить работу с созданной аудиторией.

Вот так: обнаружено 1100 посетителей профиля Instagram. Теперь есть возможность запускать рекламу на них или создать максимально похожую аудиторию, гораздо большую по размерам. Так как же создать похожую аудиторию? Возвращаемся к разделу “Создать аудиторию” и выбираем нужный нам пункт:

Дальше всё очень просто:

 

В графе «Источник» выбираем любую из индивидуально созданных аудиторий, описанных выше.

Например, вы онлайн-магазин, продающий свои товары через Instagram. Все вопросы о покупке решаются через Direct. Значит, эти люди не просто заинтересованы в вашем товаре, они платежеспособны и часть из них уже ваши клиенты.

В графе “Место” выбираем страну, в которой хотим найти похожую группу. Например, Украина.

В графе “Размер аудитории” выбирается от 1% до 10% общего населения страны. При этом, 1% — это аудитория, наиболее близкая к источнику.

ВАЖНО: После создания похожей аудитории её размер нельзя изменить, поэтому рекомендуется создать сразу несколько аудиторий. Для этого нужно открыть расширенные параметры и сделать соответствующую настройку:

Пример, 3 аудитории сразу;

• 1% — будет собрана аудитория размером около 100 тысяч человек;

• 3% — ещё на примерно 200 тысяч больше;

• 6% — общий размер аудитории примерно 600 тысяч потенциально заинтересованных пользователей.

Чем выше %, тем более размытой получается аудитория.

Ниже пример масштабирования аудитории аккаунта бренда спортивной одежды:

Индивидуально настроенная аудитория из пункта 4. 5 (Вовлеченность — Instagram) собрала 2400 человек — посетителей аккаунта.

Похожая аудитория: Украина, 1% от населения. Прогнозируемый размер аудитории был 99.9 тысяч человек, по факту получилось 103.3 тысячи. Смысла увеличивать эту аудиторию пока нет.

ВАЖНО: чтобы использовать аудиторию в качестве исходника для создания похожей, в ней должно быть минимум 100 человек из одной страны. НО, в этом исходнике не обязательно должны быть люди из той страны, которую мы выбрали для таргетинга.

Например, наш спортивный бренд — это отечественный производитель. Большая часть покупателей из Украины. Мы же хотим выбрать Беларусь в качестве страны для таргетинга. Это будет выглядеть так:

Предполагаемый охват при 1% — чуть больше 10 тысяч человек. Вот как раз в таком случае целесообразно увеличить размер аудитории:

Разница очевидна.

Что вообще произошло? Мы собрали заинтересованную товаром аудиторию в одной стране и создали похожую аудиторию в другой.

В чём они будут похожи? Для тематики спорт как минимум:

Пол — в Украине покупают в основном представительницы прекрасного пола;

Возраст — самый активный сегмент у этого бренда: 25-34. Значит, в Беларуси возрастной показатель не изменит вектор в сторону 50+. Аудитория также будет молодой.

Интересы: здесь уже сложнее. Конечно основным может быть “спорт”, но помимо этого Facebook проанализирует, какие ещё интересы были общими у этой группы людей. Например, они могут быть влюблены в рок-музыку или кулинарию. В Беларуси эти закономерности тоже будут отслеживаться.

Написанное выше — это очень общие и грубые показатели, Facebook анализирует множество связей и закономерностей, на основании которых создает заветную «Похожую» аудиторию. Это уже работа алгоритмов на основе искусственного интеллекта.

ИНТЕРЕСНО: создав несколько похожих аудиторий можно посмотреть степень их пересечения.

Для этого отмечаем галочкой до 5 интересующих нас аудиторий, размером более 1000 человек. На примере выбрано 2 похожих аудитории: одна на основе всех взаимодействий, другая — написавших в директ. Обе аудитории примерно одного размера.

Затем выбираем пункт “Действия”.

«Показать наложение аудиторий»:

Вывод: ⅓ часть этих похожих аудиторий пересекается.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

• Создавайте индивидуализированные аудитории для ремаркетинга в Instagram и/или Facebook;

• Привлекайте новых клиентов с помощью похожих аудиторий. Такие объявления на “тёплую” аудиторию зачастую гораздо эффективнее кампаний, стреляющих в неизвестность и настроенных вручную.

• Открывайте новые рынки сбыта по всему миру благодаря похожим аудиториям.

• Сравнивайте созданные аудитории на предмет их пересечения и при необходимости объединяйте их.

Экспериментируйте и тестируйте! И таргет сложится успешно.

Курс «Таргетированная реклама» разработан для тех, кто хочет самостоятельно запускать эффективные рекламные кампании в Фейсбуке и Инстаграме. Анализ результатов, построение воронок продаж в социальных сетях — вы станете отличным таргетологом.

ЗАПИСАТЬСЯ


Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Twitter анонсировал платную подписку на контент. Стоимость — $4,99/месяц

26 Февраля, 2021,
09:59

386

Twitter анонсировал запуск новых функций. В частности, пользователи смогут взимать плату со своих подписчиков за доступ к дополнительному контенту, а также создавать группы и присоединяться к ним на основе определенных интересов. Об этом сообщает издание TheVerge.

Как это работает

Функция Super Follows, позволит пользователям Twitter взимать плату с подписчиков и предоставлять им доступ к дополнительному контенту. Как объяснили в компании, это могут быть бонусные твиты, доступ к сообществу, подписка на рассылку или значок поддержки.

Изображения в материале: TheVerge

Стоимость подписки составляет $4,99 в месяц. Пользователь сможет отменить ее в любой момент. В новой функции Twitter видит способ позволить создателям контента получать деньги напрямую от своих читателей.

Кроме платы за контент, Twitter представил функцию «Сообщества», которая будет работать как группы в Facebook. Люди смогут создавать группы по определенным интересам, что позволит видеть больше твитов, посвященных интересующим темам.

Когда именно компания начнет внедрение новых возможностей пока неизвестно. Twitter представил функции во время презентации для аналитиков и инвесторов как стратегию развития платформы.

Читайте также:

Twitter ждет удвоения выручки в 2023 году, акции взлетели на 9,6% От Investing.com

© Reuters.

Investing.com — Компания Twitter (NYSE:) заявила в четверг, что ее годовой доход удвоится и достигнет, по крайней мере, $7,5 млрд в 2023 году, пишет Reuters. Акции выросли на 9,6% на торгах в Нью-Йорке по состоянию на 19.40 МСК.

В объявлении перед началом презентации для инвесторов компания сообщила, что увеличит число запускаемых функций, что должно привлечь пользователей и увеличить доход. Социальная сеть пыталась добавлять функции так же быстро, как более крупные конкуренты, такие как Facebook (NASDAQ:), и более мелкие вирусные приложения, такие как TikTok от ByteDance. Но в последние месяцы Twitter начал запускать новые продукты, в том числе функцию аудиочата, аналогичную вирусному приложению Clubhouse.

Twitter рассчитывает, что к четвертому кварталу 2023 года у него будет не менее 315 млн ежедневных активных пользователей или пользователей, которые видят рекламу.

На международном уровне Twitter сталкивается с проблемами на быстрорастущем рынке социальных сетей Индии. Страна планирует потребовать от компании удалять определенный контент и согласовывать действия с правоохранительными органами.

Ранее Твиттер отказывался удалять контент, связанный с протестами фермеров в Индии.

— При подготовке использованы материалы Reuters

Предупреждение: Fusion Media would like to remind you that the data contained in this website is not necessarily real-time nor accurate. All CFDs (stocks, indexes, futures) and Forex prices are not provided by exchanges but rather by market makers, and so prices may not be accurate and may differ from the actual market price, meaning prices are indicative and not appropriate for trading purposes. Therefore Fusion Media doesn`t bear any responsibility for any trading losses you might incur as a result of using this data.

Fusion Media or anyone involved with Fusion Media will not accept any liability for loss or damage as a result of reliance on the information including data, quotes, charts and buy/sell signals contained within this website. Please be fully informed regarding the risks and costs associated with trading the financial markets, it is one of the riskiest investment forms possible.

Введение в рекламу Twitter

Twitter предлагает собственную рекламную платформу самообслуживания под названием Twitter Ads, которая позволяет вам распространять ваши твиты на более широкую аудиторию. Эксперт по социальным сетям Элисон Баттисби из Avocado Social объясняет, как начать работу

Twitter Ads может позволить вам повысить осведомленность, стимулировать взаимодействие и потенциально стимулировать действия на вашем веб-сайте. Объявления размещаются в той же области, что и обычный контент, в ленте новостей Twitter.Все объявления четко помечены значком «продвигаемые».

Twitter Ads можно настроить относительно быстро, что позволяет вам контролировать свой собственный бюджет, выбирать, на кого вы нацеливать свою рекламу, и выбирать, какие сообщения продвигать. На этой панели вы также можете видеть результаты своих рекламных объявлений в реальном времени и принимать решение о запуске, приостановке или удалении их в любое время.

Чтобы запустить свою собственную рекламу в Twitter, вам необходимо получить доступ к панели инструментов Twitter Ads.

В Твиттере можно приобрести три различных вида рекламы: продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тренды.

Продвигаемых твитов

продвигаемых твитов обычно используются для размещения вашего лучшего контента перед аудиторией, которую вы выбираете посредством таргетинга. Это означает, что ваша аудитория увидит ваш продвигаемый твит на своей временной шкале только один раз, в верхней части. Затем он будет прокручивать временную шкалу, как и любой другой твит.

Продвигаемый твит появится на шкале времени пользователя только в том случае, если твит может быть интересным и актуальным для этого пользователя.

При настройке кампании вас просят решить, является ли ваша цель стимулировать конкретное действие, например увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить количество кликов до купона или продвигать распродажу или раздачу подарков.Другой вариант — повысить осведомленность о своем бизнесе за счет расширения охвата вашего контента, например сообщений в блогах и официальных документов. Вы можете запускать продвигаемые твиты для связи с большим количеством влиятельных лиц или для повышения осведомленности о событиях и запусках продуктов.

продвигаемых твитов также можно использовать для увеличения количества ретвитов, что также повысит осведомленность о вашем бизнесе за счет создания еще более широкой аудитории для ваших сообщений.

Twitter недавно запустил режим продвижения, который представляет собой постоянную подписку на продвигаемые твиты.Twitter Promote Mode увеличивает ваше влияние, автоматически расширяя ваши сообщения для более широкой заинтересованной аудитории за фиксированную ежемесячную плату в размере 99 долларов в месяц. Это устраняет ручной процесс настройки рекламы и позволяет Twitter принимать решения о том, что рекламировать от вашего имени.

Продвигаемые аккаунты

продвигаемых аккаунтов (также известных как кампании для подписчиков) предлагает аккаунты, на которые в настоящее время люди не подписаны и которые могут быть интересными.

продвигаемых аккаунтов ускоряют рост ваших подписчиков, и их лучше всего использовать, когда вы хотите, чтобы вас больше заметили люди, которым, вероятно, понравится ваш бизнес. Эти рекламные объявления будут продвигать вашу учетную запись Twitter для ряда пользователей, которым, вероятно, понравится ваш контент.

продвигаемых аккаунтов отображаются в нескольких местах на платформе Twitter, в том числе в Домашней хронике, на кого подписываться и в результатах поиска.

Продвигаемые тренды

Promoted Trends предлагает возможность стать спонсируемой популярной темой в Twitter. Они недоступны для самообслуживания рекламодателей, и у вас должен быть представитель Twitter, чтобы иметь возможность покупать эти рекламные объявления.Они также предназначены для рекламодателей с большими бюджетами.

Выбор аудитории

При выборе аудитории в Твиттере можно использовать следующие критерии:

  • пол;
  • возраст;
  • Местонахождение

  • ;
  • устройство;
  • Платформа

  • ;
  • других характеристик аудитории, например интересов, используемых ключевых слов или сходства с подписчиками определенного @username.

Twitter также предлагает индивидуализированные аудитории, то есть возможность рекламировать индивидуализированную аудиторию на основе данных, которые у вас уже есть, таких как данные cookie или база данных электронной почты.Это позволяет вам создавать очень релевантные кампании для аудитории, которая уже выбрала.

Расходы на рекламу

Twitter Ads — это система, основанная на аукционах, поэтому ваш бюджет и ставка определяют цену вашей кампании. Twitter будет взимать плату с рекламодателей только тогда, когда вы приобретаете действие (в зависимости от цели вашей кампании).

Если вы проводите кампанию по переходу на веб-сайт или конверсию, с вас будет взиматься плата за полученные клики на ваш веб-сайт. Все остальные действия и взаимодействия (например, показы, ответы и ретвиты) бесплатны.

Если вы проводите кампанию с подписчиками, с вас будет взиматься плата только за новых подписчиков, которые вы приобрели в рамках кампании. Все остальные действия и взаимодействия (например, показы, ответы и ретвиты) бесплатны.

Если вы проводите кампанию с продвигаемыми твитами, с вас будет взиматься плата только за участие в продвигаемых твитах. Впечатления бесплатные.

Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую вы хотите тратить в день. Ваша кампания перестанет показываться в течение дня, как только она достигнет своего дневного бюджета; он начнется снова на следующий день.Общий бюджет — это максимальная сумма, которую вы хотите потратить на время вашей кампании. Как только ваша кампания исчерпает общий бюджет, она остановится.

При настройке кампании рекламодатели могут выбрать один из двух вариантов, определяющих, как устанавливать ставки для своих кампаний: автоматическое или максимальное назначение ставок. Автоматическое назначение ставок позволяет Twitter автоматически оптимизировать ставки для заданной цели кампании и бюджета от вашего имени. Максимальные ставки позволяют рекламодателям вручную выбирать, сколько лида, клика или взаимодействия стоит для их бизнеса.

Помните, что вы можете приостановить свою кампанию в любой момент и просмотреть результаты на панели инструментов Twitter Ads.

участник

Элисон Баттисби

Элисон увлечена общением и получила степень по английскому языку с конкретными модулями по онлайн-общению — еще до того, как появились социальные сети! …

Что маркетологи могут узнать из самых креативных кампаний по запуску Twitter

Twitter доказал свою ценность как нечто большее, чем просто место, где знаменитости высказывают свое мнение, а люди делятся всеми своими мыслями о жизни.Это также отличное место для ведения бизнеса.

Twitter стал местом, где маркетологи запускают новые продукты и проводят кампании.

Чтобы вы могли увидеть, что действительно работает, команды Twitter Next и Arthouse составили список некоторых из самых креативных запусков кампаний 2019 года, подчеркнув, почему каждая из них так важна.

Согласно новому исследованию, проведенному Bain & Company, количество запусков в маркетинге растет, и использование передовых методов запуска позволяет предприятиям реализовать 1. В 5–2 раза более высокие темпы роста доходов для бренда — доказательство того, что кампания, действительно раскрывающая суть того, что делает бренд уникальным, может повысить прибыль бизнеса. Следующие кампании вызвали большой отклик у пользователей гиганта социальных сетей, а их шумиха способствовала увеличению продаж каждого бренда.

Следующий список включает собак, куриные наггетсы и даже фруктовое мороженое, причем каждый бренд произвел такой фурор, о котором потребители не забыли в спешке. Три бренда — NBA2k, Popsicle и The Ritas — были воплощены в жизнь в Twitter на выставке CES в этом году, показывая посетителям, почему они так изменились.

Итак, если вы хотите запустить кампанию в Твиттере, которая произвела бы большой фурор, возможно, самое время начать делать заметки.

Запуск наивысшего качества

Subaru продемонстрировала свою любовь к собакам с помощью этой искренней кампании в рамках месяца Subaru Loves Pets японского автомобильного бренда. Первый в истории бренда #MakeADogsDay пролил свет на собак в приютах, вдохновив их последователей на усыновление, и повысил осведомленность в Twitter, обратив внимание на таких «неудачников», как

Doug the Pug.Эта кампания, созданная агентством Carmichael Lynch, имела огромный успех: она не только помогла нескольким собакам найти дом, но и помогла собрать пожертвования в американский фонд ASPCA. Гав.

Лучшая кампания «только в Твиттере»

Когда Wendy’s прекратила выпуск своих популярных Spicy Nuggets в 2017 году, некоторые пользователи Твиттера отреагировали в шоке. Одним из них был популярный рэп-исполнитель Chance the Rapper, который ответил молитвой о том, чтобы гигант быстрого питания помог их вернуть.Твит привлек много внимания, которое Венди и ее агентства (Spark Foundry WW и VMLY & R) ловко воспользовались, написав твит с обещанием вернуть их, но только если он получит более 2 миллионов лайков. Менее чем за 48 часов лайки достигли своей цели, и Венди выполнила свое обещание. Обычно не следует оставлять все на волю случая, но Wendy’s будет рада, что это произошло здесь.

Лучшая связь с культурой

Audi подключилась к ежегодной Большой игре американского футбола, чтобы помочь ускорить запуск своего внедорожника e-tron, первого в мире автомобильного бренда. -электрическая модель.Сначала Audi анонсировала запуск автомобиля с помощью рекламы e-tron # SB53 в Твиттере, чтобы вызвать ажиотаж, а затем полностью представила автомобиль во время самой игры. Вместе с партнерскими агентствами PHD, Venable Bell & Partners и M / H VCCP, Audi извлекла выгоду из увлеченной аудитории мероприятия и обеспечила большее количество просмотров видео в Twitter во время игры среди автомобильных брендов.

Best pre-launch tease

Чтобы запустить новый режим главы 2, Fortnite отключил игру, чтобы вызвать азарт на 36 человек. -часы.В этот темный период компания спрятала свои 12 000+ твитов и прикрепила твит о черной дыре, оставив фанатов невежественными и жаждущими найти подсказки, чтобы получить больше информации о том, что происходит. Эта предварительная кампания имела огромный успех и заняла первое место в списке мировых трендов — доказательство того, что Fortnite все еще может удивить своих поклонников спустя почти три года после своего первоначального запуска.

Запуск лучшего продукта

С помощью Mindshare и его внутреннего креативного агентства, U-Studio, Unilever повторно запустила культовый ледяной леденец Popsicle Double Pops. после того, как опубликовал в Твиттере призыв к сплочению и попросил сто тысяч лайков, чтобы вернуть его.Эта кампания воодушевила поклонников продукта и привлекла внимание средств массовой информации — в конце этого года Double Pops, наконец, вернутся.

Запуск лучшего бренда

https://twitter. com/disneyplus/status/1183715553057239040

Новый сервис потоковой передачи видео Disney Disney + произвел большое впечатление благодаря цепочке, содержащей более 600 твитов, которые подчеркнули широту шоу и фильмы, которые он может предложить. Он поддерживал поток с пользовательскими смайликами и простой в использовании кнопкой, что означало, что те, кто поддержал твит, будут

отправлены на страницу для подписки.Эта кампания действительно подчеркнула, что делает Disney + таким уникальным, а также привлекла внимание пользователей Netflix и Amazon Prime.

Лучший голос бренда

Консервированные винные коктейли Spritz, The Ritas с помощью Dentsu и Draftline призвали своих последователей признаться в любви к особому аромат они были в процессе перезапуска. Они хотели привлечь внимание к возвращению популярного напитка CRAN-ber-Rita и сделали это с помощью этой игривой кампании, которая заставила своих поклонников гадать; эта кампания абсолютно соответствовала непочтительному тону, которым так славятся The Ritas.

Лучшее использование потоковой передачи в реальном времени

Каждый раз, когда 2K запускает новую видеоигру NBA2K, она знает, что фанаты любят кричать о новых статистических данных их любимые баскетболисты выбрали новую версию, независимо от того, пошли они вверх или вниз. К запуску NBA2K20, с помощью Liquid Advertising и BSSP, игра организовала прямую трансляцию, на которой были показаны рейтинги некоторых ведущих звезд NBA в прямом эфире в Twitter.Это помогло увеличить количество предварительных заказов и обеспечило общее количество просмотров 825 000 пользователей. На своем пике хэштег # 2KRatings также занял 2-е место в мировых трендах. Неплохо, а?

Лучшая цифровая активация на физическую

Когда бренд замороженной пиццы DiGiorno стал появляться в списках новых служб доставки, таких как Amazon Fresh или UberEats, пользователи Twitter высмеивали долгую историю бренда. — выдающийся слоган «Это не доставка, это ДиДжорно».Но ДиДжорно успешно перевернул разговор, объявив, что он будет доставить бесплатную пиццу некоторым пользователям Twitter в рамках Национального дня пиццы. DiGiorno и его агентства OpenMind и Weber Shandwick использовали рекламный продукт Promoted Trend Spotlight в Твиттере и умоляли людей писать в Твиттере о своем городе, если они хотят, чтобы ДиДжорно им доставил. В итоге бренд доставил более тысячи пицц и вызвал у них много доброй воли, доказав, как можно превратить негатив в позитив.

Лучший способ заправить вентиляторы топливом

https: // twitter.com / GameOfThrones / status / 1101104759371718657

Миллионы фанатов с нетерпением ждали судьбы Джона Сноу и компании. для последнего сезона Игры престолов HBO с помощью Hearts & Science и Bond запустили креативную кампанию #ForTheThrone в Твиттере. Это дало поклонникам возможность получить эксклюзивный контент для первого просмотра, в том числе 18 постеров с персонажами и 20 новых смайликов персонажей

, а также форум, где можно было поговорить о самых спорных поворотах нового сезона (не беспокойтесь, никаких спойлеров от нас). Это вызвало бурю разговоров перед премьерой, и всего за 24 часа канал HBO набрал 33% от всех упоминаний #GameOfThrones 2018 года.

Лучшее использование создателей

Сделать кампанию, посвященную финансовому здоровью, в Twitter непросто, но BlackRock добилась именно этого, запустив свой ежегодный Глобальный опрос инвесторов. Сотрудничая со спортсменами, родителями и видными деятелями из различных отраслей, BlackRock с помощью Adaptly, Mindshare и Edelman привлекла огромную аудиторию, поддерживая обсуждение связей между финансовым здоровьем

и благополучием.Кампания позволила повысить узнаваемость бренда среди тех, кто участвовал в ней, на 25%, что доказывает, что финансовые кампании могут найти такой же отклик у пользователей, как и у потребительских брендов; все дело в исполнении!

Лучшее короткое видео

Разговор о здоровом питании становится все более актуальным. Это означает, что сети быстрого питания должны продолжать адаптировать и обновлять свои продукты, чтобы служить поколению, которое хочет удобства, вкуса и здоровья в одном пакете.

Dunkin ’решила эти проблемы, расширив ассортимент меню, чтобы удовлетворить потребности потребителей, заботящихся о своем здоровье. С предложениями, выходящими далеко за рамки категории пончиков, Dunkin ’вместе с Publicis Groupe и BBDO обратились в Twitter, чтобы повысить осведомленность о запуске своих новых вариантов завтрака с протеиновыми добавками. Dunkin ’был одним из первых брендов, которые стали сотрудничать с Twitter ArtHouse, чтобы оптимизировать свой визуальный телевизионный рекламный ролик для создания привлекательных, привлекающих внимание ресурсов с последовательным брендингом.

Посмотрите это видео, созданное The Drum в партнерстве с Twitter, чтобы подробнее изучить самые креативные запуски в Twitter за последний год, силу запуска и почему это важно.

Как создать успешную рекламную кампанию в Twitter

Иногда для того, чтобы выжать максимум из своего социального присутствия, нужно время от времени проводить платные кампании. И поскольку бренды продолжают увеличивать свои расходы на социальную рекламу, Twitter не является исключением.

Хотя мы постоянно слышим о доминировании рекламы в Facebook и популярности платных кампаний в Instagram, бренды не должны игнорировать силу рекламы в Twitter.

На самом деле, реклама в Twitter представляет собой совершенно другого зверя по сравнению с объявлениями, подобными Facebook или Instagram. В прошлом году уровень вовлеченности в кампании в Твиттере вырос на 151%, при этом платформа во многом объясняет свой успех популярностью видеорекламы.

В этом руководстве мы расскажем, как начать работу с рекламой в Twitter, что делает рекламу отличной и как повысить рентабельность инвестиций для своих кампаний.

А теперь приступим!

Почему реклама в Твиттере заслуживает вашего внимания

Давайте начнем со слона в комнате: зачем вообще нужна реклама в Twitter?

Конечно, у брендов нет недостатка в вариантах проведения платных социальных кампаний. Однако вот что отличает рекламу в Twitter:

Реклама в Твиттере тонкая

Прелесть рекламы в Твиттере в том, что она, как правило, не раздражает и не раздражает. Полностью прокручиваемый и естественным образом интегрированный в ленты соответствующих подписчиков, повышение осведомленности о вашем бренде лежит в основе любой конкретной рекламы.Сами Twitter отмечают, что 41% пользователей покупают товар после просмотра рекламы в течение 30 дней.

Это автоматически воспроизводимое видео от Graze заставляет нас останавливаться на месте, не крича, что это реклама. Эти типы рекламы удобны для просмотра и привлекают внимание пользователей последовательной прокрутки.

Реклама в Твиттере рентабельна

В отличие от рекламы в Facebook, платформа Twitter позволяет вам выбирать, на кого вы хотите ориентироваться и сколько вы хотите потратить. Результат? Меньше потраченных впустую долларов на рекламу, поскольку вы сосредотачиваетесь на перспективах, которые имеют наибольшее значение для вашего бренда. Полный контроль над бюджетом — это всегда плюс, правда?

Объявления Twitter легко настраиваются

Не секрет, что видеореклама в социальных сетях — это основа рекламы в Твиттере. От продвигаемых видео до рекламы In-Stream и спонсируемого контента у брендов есть большая свобода настраивать свои объявления по своему усмотрению. Twitter утверждает, что их видеореклама вдвое лучше запоминается пользователям, чем реклама на конкурирующих социальных платформах.

Хотя преимущества рекламы в Twitter очевидны, какие варианты доступны брендам, которые хотят поэкспериментировать с платформой?

Как выглядит реклама в Twitter в действии

объявлений Twitter можно разделить на три отдельные категории.Давайте посмотрим на каждый, чтобы узнать больше:

1. Продвигаемые аккаунты

Для брендов, стремящихся увеличить количество подписчиков, продвигаемые аккаунты представляют собой первоклассную недвижимость в Twitter. Этот тип рекламы, по сути, помещает ваш бренд в центр внимания вашей аудитории в разделах «За кем следовать», оставляя вас на расстоянии одного клика от новых потенциальных клиентов.

Учитывая, что люди по-прежнему должны вручную подписываться на страницу вашего бренда, даже когда она продвигается, вы не рискуете помешать работе пользователей.Фактически, 85% пользователей Twitter считают продвигаемые аккаунты актуальными и полезными.

2. Продвигаемые тенденции

Еще одна стратегия, позволяющая привлечь к вашему бренду внимание большего числа подписчиков, — это поставить себя на первое место по темам, которые популярны у вашей аудитории. Используя фирменный хэштег, компании могут поощрять клики и подписчиков, продвигая соответствующую рекламную акцию, событие или объявление.

Рекламируемые тренды — это отличный способ начать разговор о вашем бренде и, по крайней мере, вызвать у людей любопытство относительно того, чем занимается ваш бизнес.

3. Продвигаемые твиты

Хорошо, теперь мы переходим к самой важной части рекламы в Twitter.

Продвигаемые твиты — это то, где бренды действительно проявляют себя с точки зрения творчества, индивидуальности и эффективности рекламы. Продвигая конкретные твиты, вы, по сути, подталкиваете свою целевую аудиторию к рекламному щиту небольшого размера. Цель этих объявлений — в конечном итоге увеличить количество кликов, которые приведут к подписчикам и лидам.

Хотя Twitter сам подталкивает маркетологов к экспериментам с видеорекламой, статические изображения также могут быть столь же эффективными, как показывает этот пример из AdEspresso:

Рекламируемые твиты также могут быть представлены в форме GIF, что дает маркетологам возможность создавать шикарные визуальные эффекты, не беспокоясь о редактировании звука.Ярким примером является эта реклама от Mint:

И снова реклама в Твиттере — это осведомленность. Могут ли бренды продвигать определенные продукты или запуски? Конечно.

Тем не менее, реклама в Твиттере часто представляет собой позитивные сообщения или «заставляет задуматься», а не прямые коммерческие предложения.

Подумайте об этом так. Если бы у вас был только один шанс, чтобы пользователи Twitter остановились и внимательно посмотрели на ваш бренд, какое сообщение вы бы предпочли отправить? Есть причина, по которой большинство продвигаемых твитов сосредоточено на развлечениях и образовании, а не на продуктах.

Настройка рекламной кампании в Twitter

Хорошо, давайте перейдем к мелочам. Как вы на самом деле настраиваете рекламную кампанию в Твиттере? Сам процесс аналогичен запуску рекламы в Facebook, но если вы новичок в социальной рекламе, мы вам поможем.

Для начала вам понадобится специальный аккаунт Twitter для вашего бизнеса. Любые рекламные кампании, которые вы создаете, в конечном итоге будут привязаны к одной учетной записи, поэтому предпочтительнее использовать учетную запись бренда, а не личную.

Чтобы начать процесс создания кампании, посетите страницу с рекламой в Твиттере.

Ого. много вариантов, правда?

Не паникуйте. Каждая из этих обозначенных целей — это просто цель продвижения определенного твита. Выбранная вами цель определяет, как будет оцениваться эффективность вашего твита и как будет определяться цена вашей рекламы.

Например, кампании по повышению осведомленности взимают с вас плату за показы, кампании с подписчиками взимают плату с вас за каждое полученное вами подписание, веб-клики и кампании конверсии взимают плату за клики на веб-сайтах и ​​так далее.

Выбор за вами с точки зрения того, за что вы хотите платить, но каждый из этих вариантов ориентирован на одну и ту же цель: продвижение вашего твита.

Допустим, я хочу привлечь дополнительное внимание к одной из моих последних публикаций в блоге, направляя трафик из Твиттера обратно на мой сайт, что приводит к кликам и загрузкам. В этом случае мы выберем вариант «Клики и конверсии веб-сайта».

Здесь вы можете назвать свою кампанию, настроить бюджет и указать временные параметры для своего объявления.Эти поля в значительной степени одинаковы и для других типов продвигаемых твитов.

Отсюда вы выбираете, какой твит хотите продвигать. Имейте в виду, что в отличие от других платформ, где вы можете создать конкретную рекламу, вы просто используете твит. У вас есть возможность использовать существующий твит для продвижения или создания нового.

У вас также есть возможность решить, где ваш твит будет отображаться в Twitter и что лучше всего его классифицирует. Чем больше мест вы продвигаете, тем дороже будет ваша кампания.Просто имейте это в виду.

А теперь самое интересное.

Нажмите «Далее», и вы перейдете к той части процесса создания кампании, где вы определяете свою целевую аудиторию.

Платформа отмечает, что в ваших интересах детализировать и конкретизировать, на кого вы ориентируетесь. Сводная панель аудитории в правой части экрана помогает определить, является ли ваша аудитория слишком широкой.

Давайте введем некоторые параметры и посмотрим, что получится.

От ключевых слов и поведения до интересов и возраста — здесь есть с чем поэкспериментировать. Когда вы будете довольны своими результатами, пора оценить вашу кампанию.

У вас есть несколько вариантов работы с назначением ставок. После установки бюджета вы можете выбрать автоматический показ рекламы на основе алгоритма Twitter (автоматическая ставка), запуск на основе средней цены за ставку (целевая стоимость) или оплата за максимальную видимость (максимальная ставка). Для этого примера мы выберем автоматический режим и установим бюджет 100 долларов в день.

Наконец, вы попадаете на страницу подтверждения, где можете просмотреть свою информацию и предварительно просмотреть свое объявление.

Как видите, процесс настройки кампании относительно быстрый и безболезненный.

Естественно, вам захочется по-настоящему отточить свою аудиторию и разобраться в своем бюджете, когда придет время запускать собственную кампанию. Может потребоваться некоторая тонкая настройка и компромисс, чтобы найти золотую середину, на которую вы готовы потратить. Не бойтесь потратить некоторое время на эксперименты с платформой, прежде чем поставить высокую оценку своей кампании.

Примеры рекламы в Twitter и передовой опыт

Теперь, когда вы понимаете, как создать рекламу, давайте кратко поговорим о передовых методах рекламы в Твиттере.

Что делает рекламу в Твиттере сильной? Согласно собственным рекомендациям Twitter, любой из следующих типов изображений и видео представляет собой тип рекламы, которая привлекает клики и публикации.

Education и превью с практическими рекомендациями, такие как этот пример покадровой анимации от Food52, отражают безумно популярные видео Buzzfeed Tasty на Facebook.Эти типы GIF-файлов и развлекательны, и побуждают подписчиков узнать, что будет дальше.

Хорошая реклама рассказывает истории — просто и понятно. Эта длинная видеореклама от SELF показывает, сколько эмоций и вдохновения можно уместить в одном твите:

Социальные сети — отличный способ привлечь внимание аудитории. Именно это делает AirBNB в этой рекламе, используя возможности прямой трансляции, чтобы показать своим подписчикам:

Это рекламное слайд-шоу на основе GIF от Threadless простое, но эффективное.Слайд-шоу позволяют вам продемонстрировать несколько продуктов в одном твите, при этом привлекая внимание тех, кто просматривает их.

И последнее, но не менее важное: вопросы аудитории — это проверенный способ проявить чье-то любопытство. Объявление Typeform ставит вопрос, излагает проблему и предлагает решение в одном и том же GIF:

И эти креативные примеры — лишь малая часть того, что вы можете сделать со своей собственной рекламой. Все, что вы можете вписать в рамки твита, может стать потенциальным топливом для рекламной кампании в Твиттере.

В заключение, эти советы применимы к вашей маркетинговой стратегии Twitter, выходящей за рамки рекламы. В конце концов, разнообразный визуальный контент, которым можно поделиться со своими подписчиками, поможет вам с первого взгляда выделиться среди конкурентов.

Вот и все!

Вы согласны с рекламой в Twitter?

В эпоху рекламы в социальных сетях, где преобладают платные кампании, Twitter представляет собой главный путь для брендов по повышению осведомленности. Динамичный характер Твиттера означает, что бренды должны проявлять особую осторожность, когда дело доходит до того, какую рекламу они решают разместить.Реклама в Twitter с упором на визуальный контент идеально подходит для привлечения внимания как новых подписчиков, так и покупателей.

Если вы опасались рекламы в Твиттере, что вас сдерживает? Как, по вашему мнению, рекламная платформа Twitter отличается от Facebook или Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Развитие рекламы в Твиттере и что будет дальше

За пять коротких лет платформа Twitter Ads превратилась в разумный выбор для проведения ваших кампаний с максимальной точностью. Поскольку реклама в Twitter увеличивается более чем на 95% в годовом исчислении, старшие маркетологи стремительно превращают рекламу в Twitter в основу своих маркетинговых стратегий. Фактически, эффективное использование рекламы в Twitter может привлечь потенциальных клиентов за одну треть стоимости других платных каналов.

Возможность связываться с определенной группой целевых пользователей (вплоть до конкретного человека) в сочетании с детальной сегментацией и инструментами таргетинга дает Twitter Ads конкурентное преимущество над конкурирующими решениями для рекламы в социальных сетях.Мы решили оглянуться назад на ключевые моменты, которые привели к тому, что Twitter Ads превратился в платформу, которая поднимает планку для острой и экономичной рекламы в социальных сетях. Но это не просто прогулка по переулку памяти, мы также смотрим в будущее и выделяем практические предложения, которые принесут максимальные результаты от ваших рекламных кампаний в Твиттере

Апрель 2010 г . : продвигаемые твиты

С самого начала соучредитель Twitter Биз Стоун заявил, что традиционная реклама не подходит для Twitter.Продвигаемые твиты « отличались от традиционной поисковой рекламы и более современной социальной рекламы », их задача заключалась в предоставлении менее навязчивой рекламы с более релевантными возможностями таргетинга.

Июнь 2010 г .: продвигаемые тенденции

За

продвигаемых твита быстро последовали продвигаемые тренды. Теперь бренды могут размещать хэштеги своих кампаний в верхней части тренда Twitter, инициируя обсуждение новой кампании и повышая узнаваемость бренда. Первым брендом, который присоединился к Promoted Trends, был Disney-Pixar, одобривший выпуск Toy Story 3.

https://twitter.com/DisneyPixar/status/16327175667

Октябрь 2010 г .: повышенные аккаунты

Promoted Accounts позволяет брендам увеличивать количество релевантных подписчиков, появляясь на боковой панели Twitter «Рекомендовано для вас». Первым брендом, который использовал функцию продвигаемых учетных записей, был Xbox.

В декабре 2013 г. продвигаемые учетные записи также стали включаться в сроки, расширив способы, которыми бренды, решившие продвигать свои учетные записи в Твиттере, могут быть замечены их целевой аудиторией.

Июнь 2012: первая карточка Twitter

Июнь 2012 г. ознаменовался постепенным развертыванием Twitter Cards, начиная с возможности включения расширяемых мультимедийных материалов, таких как видео, изображения и ссылки в твиты. Карточки были больше, чем просто красотой, они позже превратились в форматы, которые легко собирают потенциальных клиентов, доставляют загрузки и эффективно обеспечивают снижение цены за клик до 92% для веб-контента.

Декабрь 2013 г .: Отслеживание конверсий

Еще больше повысив прозрачность, введение отслеживания конверсий означало, что пользователи Twitter Ads могли приписывать определенное действие, которое они хотели отслеживать (т. Е.покупка, загрузка, подписка) на продвигаемый твит, который вызвал это действие. Это позволяет маркетологам видеть, какие продвигаемые твиты приносят наибольшую отдачу в зависимости от действия, которое они хотят отслеживать. Дальнейшее отслеживание конверсий с данными о значениях транзакций указывает точный объем заказа и объем продаж, за которые отвечает каждая кампания.

Июль 2014 г .: Twitter Analytics

Понимая необходимость точных данных для маркетологов, Twitter выпустил свою аналитическую платформу для поощрения статистически информированных твиттеров.Все пользователи получили прочную основу для ключевой аналитики, чтобы показать, как работают их обычные публикации, включая такие показатели, как клики, показы и просмотры в СМИ, которые не являются общедоступными, такими как ретвиты или избранное. Аналитику можно использовать для определения существующих сообщений для продвижения или для определения того, какие типы сообщений работают хорошо, чтобы помочь маркетологам планировать работу заранее.

Аналитика

Twitter может использоваться изолированно или в качестве трамплина для дальнейшего практического анализа с помощью SocialBro, такого как анализ аккаунтов ваших подписчиков, обнаружение влиятельных ретвитеров, стоящих за хорошо работающими твитами, и создание списков на основе интересов ваших подписчиков в списке в Twitter Analytics.

Август 2014 г .: кампании на основе целей

Кампании, основанные на целях, похожи на Burger King: вы можете делать это по-своему. Выберите, каковы ваши цели, сколько вы готовы платить за каждое действие, и вперед! Этот простой процесс создания кампании делает рекламу в Твиттере более рентабельной для маркетологов. Например, если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов через Twitter, вы будете платить только тогда, когда пользователь отправит свою информацию с помощью карты привлечения потенциальных клиентов в вашем продвигаемом твите.Кампании на основе целей в сочетании с возможностями управления кампаниями SocialBro упрощают оптимизацию ваших кампаний с помощью действенной информации об эффективности.

Июнь 2014 г .: ретаргетинг веб-сайтов

Ретаргетинг веб-сайта означает, что посетитель вашего сайта не теряется, если он является пользователем Twitter. Позже он может быть выбран в рамках продвигаемой кампании. Эта функция также может быть объединена с отслеживанием конверсий и карточками Twitter, чтобы охватить высококвалифицированных пользователей Twitter, которые посетили ваш сайт, отслеживая их путь от первого посещения до конверсии.

Сентябрь 2014 г .: специализированная аудитория

Продвигаемые кампании теперь могут отображаться исключительно для выбранного вами списка целевых пользователей Twitter. Перевод: ни копейки не тратится на людей, которые не интересуют рекламодателей, обеспечивая оплату только наиболее качественных потенциальных клиентов.

Tailored Audiences и SocialBro — это союз, заключенный на небесах. SocialBro может создавать узконаправленные списки из ряда фильтров, которые затем можно использовать для кампаний Tailored Audience на портале Twitter Ads. Хотите настроить таргетинг на профили ваших конкурентов в определенном регионе или каждого пользователя Twitter в вашей базе данных электронной почты, у которого более 500 подписчиков с определенным уровнем влияния? Эти (и другие) списки могут быть созданы для кампании Tailored Audience за несколько кликов.

Март 2015 г .: Партнерская аудитория

Объединив рекламу в Твиттере со своими партнерами по маркетинговой платформе, рекламодатели могут привлечь новых и потенциальных клиентов, продемонстрировавших покупательское намерение. Маркетологам доступно более 1000 готовых партнерских аудиторий, на основе которых они могут строить свои кампании, включая возможность исключать определенные разделы этих аудиторий и расширять их таргетинг на пользователей, аналогичных тем, которые входят в партнерскую аудиторию.

Взгляд в будущее …

Почему вы должны быть в курсе новых функций и обновлений Twitter Ads? Для начала, с каждой разработкой Twitter демонстрировал свою приверженность созданию рекламной платформы, которая предоставляет маркетологам простые и эффективные решения. Но что может быть дальше? Мы поговорили с нашим генеральным директором, чтобы понять, в каком направлении может развиваться реклама в Twitter в будущем:

« Основная база пользователей Twitter приближается к очень коротким 300 миллионам, но влияние рекламы в Twitter выходит далеко за рамки этого.Как указал Дик Костоло, уже сейчас около 500 миллионов уникальных посетителей в месяц, которые потребляют контент Twitter без входа в систему, и это до того, как партнерство Twitter с Google, Flipboard и Yahoo Japan откроет для себя больше контактов вне Twitter. Поскольку разработчикам стало проще создавать и монетизировать мобильные приложения на Fabric, мы можем увидеть еще большую аудиторию для рекламы в Twitter на мобильных устройствах в будущем.

Этот колоссальный охват очень воодушевляет многих людей, но действительно захватывающая часть рекламы в Твиттере — это не только то, сколько людей вы можете охватить, но и то, что происходит, когда вы объединяете это с сегментацией и точным таргетингом, которые вам нужны, чтобы охватить многих. больше правильных людей с правильным посланием.Выявите этих людей, углубитесь в детали и нацелитесь на них конкретно, получите представление об их интересах и поведении, исходя из того, как они взаимодействуют с вашими кампаниями, и проведите целевые последующие кампании — вот когда вы задействуете огромный потенциал получения дохода, который предлагает этот канал. «

Хавьер Бурон, генеральный директор, SocialBro

Это были моменты в истории рекламы в Твиттере, которые мы считали важными, но из-за постоянных изменений, которые мы могли упустить.Какие функции платформы Twitter Ads вы считаете наиболее полезными?

Рекламное агентство Twitter # 1

Партнер с премьерным рекламным агентством Twitter

Twitter не похож на Facebook, Instagram и все другие социальные сети. Имея это в виду, очень важно сотрудничать с компанией, у которой есть опыт и инструменты, доступные для оптимизации рекламной кампании Twitter. Лучшее маркетинговое агентство Twitter продемонстрирует результаты в рекламе в социальных сетях и сможет подробно рассказать о лучших практиках в отношении рекламы в Twitter.

Не существует универсального подхода к рекламе в социальных сетях, и профессиональная рекламная компания Twitter это поймет. Они адаптируют рекламную стратегию Twitter к любому бизнесу и отрасли, независимо от размера и бюджета. Кроме того, они сделают акцент на сотрудничестве, поскольку это важно для настройки и оптимизации рекламных кампаний Twitter для определенных аудиторий и брендов.

Taktical Digital — ваше первое рекламное агентство в Твиттере. Наша команда экспертов по социальному маркетингу специализируется на решениях, основанных на данных, которые приносят клиентам реальные результаты. Наш подход, ориентированный на клиента, означает, что каждый бизнес является партнером, когда дело доходит до запуска своей маркетинговой кампании в Twitter.

Как отмеченное наградами агентство по эффективному маркетингу, Taktical Digital доказала свою способность максимизировать рентабельность инвестиций и стимулировать рост во всех отраслевых вертикалях.Для вашей маркетинговой стратегии Twitter очень важно сотрудничать с профессионалами. Благодаря нашей собственной креативной команде и опытному отделу социальной рекламы у нас есть инструменты и знания, которые помогут вам запустить наиболее успешную рекламную кампанию в Твиттере.

Мы верим в предоставление достоверных данных и аналитики каждому из наших клиентов, чтобы они могли измерять успех и двигать вперед развитие. Что касается рекламы в Твиттере, мы выполняем это обещание и следим за тем, чтобы на протяжении всей рекламной кампании Твиттера мы предоставляли только самые современные инструменты аналитики и измерения.Taktical Digital — партнер для клиентов, начиная с первого запуска рекламы в Твиттере и заканчивая ее расширением по мере роста и роста бизнеса.
Получите необходимую помощь в запуске маркетинговой стратегии Twitter, обеспечивающей максимальную рентабельность инвестиций и наилучшие результаты. Свяжитесь с Taktical Digital сегодня по поводу наших рекламных услуг в Твиттере. Мы являемся ведущим рекламным агентством Twitter, которое может раскрыть успех, который эта платформа для социальных сетей предлагает брендам любого размера.

Настройка вашей первой рекламной кампании в Twitter — пошаговое руководство

Во-первых, это была реклама для лидов в Facebook.

Тогда это был Google AdWords.

А сегодня это реклама в Твиттере!

На этой неделе я запустил свою первую рекламную кампанию в Твиттере для продвижения нашего последнего руководства по GDPR — и я хочу подробно рассказать вам, как я это сделал, шаг за шагом.

Если вы все еще не готовы запустить рекламную кампанию в Twitter для своего бизнеса, не волнуйтесь. Я кратко объясню преимущества показа рекламы в Твиттере, покажу вам различные типы рекламы в Твиттере, а затем покажу, как запустить вашу самую первую кампанию.

… или вы можете щелкнуть здесь, чтобы перейти сразу к пошаговому руководству. В любом случае, приступим!

Получите помощь экспертов в своих рекламных кампаниях в Твиттере! Поговорите со стратегом Ladder, чтобы узнать больше.

Поговорите со стратегом


Я знаю, что Facebook и Google AdWords — две из самых мощных рекламных платформ в наборе инструментов маркетолога, но вам действительно стоит подумать о том, чтобы немного полюбить рекламную платформу Twitter. Вот почему.

Twitter любит малый бизнес

Я не шучу: Twitter любит малый бизнес. В отчете Twitter и Research Now за 2016 год было обнаружено, что 93 процента респондентов, которые следят за малым и средним бизнесом, планируют совершить покупку, а 69 процентов пользователей уже совершили покупку у малого и среднего бизнеса из-за контента, который они видели в Twitter. Пользователи также ищут ваш бизнес. Исследование также показало, что 66,4% респондентов заявили, что открыли для себя новый SMB в Twitter.

Вы получите больше денег на рекламу

Это правда! Рекламная платформа Twitter чрезвычайно рентабельна, что делает ее идеальной недорогой рекламной платформой для малого бизнеса и предпринимателей.Фактически, недавнее исследование показало, что на каждый доллар, потраченный на рекламу в Twitter, средний доход составил 2,70 доллара. Кроме того, в отличие от Facebook, Twitter не требует минимального бюджета, что дает вам больше контроля над своим бюджетом.

Больше покупок, больше выручки

Помимо экономии денег, реклама в Твиттере также может помочь вашему бизнесу зарабатывать деньги. В отчете Twitter и Research Now за 2016 год было обнаружено, что после того, как пользователи открыли для себя новый малый или средний бизнес, 38,6% респондентов сделали покупки в их магазине или на веб-сайте, а 25.4% совершили покупку.

Видеореклама в Twitter не такая навязчивая

Я единственный, кто ненавидит, когда меня прерывают видео, как всякий раз, когда я смотрю видео с милым щенком на Facebook? К счастью, видеореклама в Twitter не такая навязчивая. Фактически, опрос, проведенный OPG Mediabrands, показал, что 73 процента пользователей не находят видеорекламу в Twitter навязчивой и большинство из них считают ее информативной.

Обеспечение обслуживания клиентов в режиме реального времени

Twitter также является платформой для взаимодействия потребителей с вашим бизнесом.Если пользователи видят вашу рекламу, но у них есть вопросы о вашем бренде или продукте, вы можете ответить на их вопросы в Twitter, избавляя пользователей от необходимости отправлять запрос в службу поддержки. Фактически, по данным Twitter, 85% пользователей Twitter из малого и среднего бизнеса заявили, что для них важна поддержка клиентов в Twitter.

Узнай больше и найди последователей

«Как мне получить подписчиков в Твиттере?» — один из самых популярных вопросов, которые мне задают на протяжении всей моей карьеры. Хотя есть несколько естественных тактик, которые вы можете использовать для увеличения количества подписчиков в Твиттере, рекламные кампании — еще один эффективный способ быть обнаруженным и ускорить рост числа подписчиков. Согласно данным отчета Twitter и Research Now за 2016 год, 85,4 процента респондентов считают, что продвигаемые аккаунты помогают им находить новые компании в Twitter, а 68 процентов заявили, что подписались на SMB после того, как заметили свой продвигаемый аккаунт.

Фото: emmaleahy.com

Уф! Это было много, но я надеюсь, что эти причины убедят вас подумать о том, чтобы попробовать рекламу в Twitter. Теперь давайте перейдем к краткому обзору типов доступных объявлений в Twitter.


Перед тем, как начать свою первую рекламную кампанию, вы должны познакомиться с четырьмя типами рекламы Twitter.

1. Продвигаемые твиты

продвигаемых твитов выглядят так же, как обычные твиты на вашей временной шкале, за исключением того, что рекламодатель платит за показ этого твита новой аудитории или их текущим подписчикам. Продвигаемые твиты всегда четко помечаются как «Продвигаемые», но пользователи могут лайкать, отвечать и ретвитить пост так же, как обычный твит.

продвигаемых твитов — один из лучших вариантов для малого бизнеса, поскольку они могут отображаться различными способами, включая страницы результатов поиска, результаты поиска для продвигаемого тренда, временную шкалу пользователя, избранные профили пользователей, а также официальные настольные и мобильные устройства Twitter. клиентов.

2. Продвигаемые счета

продвигаемых аккаунтов отображаются для пользователей, которые не подписаны на аккаунт, который может им быть интересен. Эта кампания идеально подходит для компаний, которые хотят привлечь больше заинтересованных подписчиков. Продвигаемые аккаунты часто отображаются на временной шкале пользователя, в его разделе «На кого подписываться» и на страницах результатов поиска.

Фото: Ной Дэвид / Twitter

3. Продвигаемые тенденции

Promoted Trends — популярные крупные корпоративные бренды, потому что они отображают темы тенденций, зависящие от событий или времени с по все пользователей Twitter в верхней части раздела Trending Topics на временной шкале пользователя и на вкладке Explore. Продвигаемые тренды часто представляют собой хэштеги, что делает эту кампанию идеальной для стимулирования взаимодействия с новыми и текущими пользователями и отслеживания пользовательского контента.

Фото: Twitter для бизнеса

4. Твиты только для продвижения

Наконец, вы должны понимать разницу между продвигаемыми твитами и продвигаемыми твитами. Рекламные твиты показываются только пользователям, на которых вы специально нацелены в своей рекламной кампании, а не вашим текущим подписчикам, в отличие от продвигаемых твитов, которые будут видны вашим подписчикам как обычный твит.Более того, пользователь по-прежнему может взаимодействовать с твитом, предназначенным только для продвигаемых объявлений, как и с обычными и продвигаемыми твитами.

Этот тип кампании отлично подходит, если, скажем, вы хотите поделиться старым сообщением в блоге с совершенно новой аудиторией, не выглядя «спамом» для текущих подписчиков, которые, возможно, уже видели и читали сообщение раньше.

Это тип кампании, которую я проводил для распространения нашей публикации в блоге о GDPR, и я покажу вам, как именно я ее создал.

Получите помощь экспертов в проведении платных рекламных кампаний практически на всех цифровых платформах! Поговорите со стратегом Ladder, чтобы узнать больше.

Поговорите со стратегом


Прежде чем мы начнем, вам необходимо убедиться, что ваша учетная запись имеет право показывать рекламу в Twitter. Вот статья из службы поддержки Twitter, которая поможет вам определить, соответствует ли ваша учетная запись требованиям.

Когда вы будете готовы, откройте свою учетную запись Twitter, щелкните значок своего профиля и настроек и нажмите «Реклама в Twitter», чтобы открыть Менеджер рекламы.

В Менеджере рекламы нажмите «Создать кампанию» в правом верхнем углу. Вы попадете на страницу, на которой выберите цель кампании.

Шаг 1. Выберите бизнес-цель

Чтобы продвигать нашу публикацию в блоге о GDPR, я решил выбрать цель «Взаимодействие с твитами» вместо кликов на веб-сайтах или конверсий. Я предположил, что если мы нацелены на пользователей Twitter, которые не являются нашими текущими подписчиками и которые, возможно, не слышали о Ladder раньше, то было бы более эффективно оптимизировать взаимодействие для более низкой стоимости взаимодействия и цены за клик.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Twitter

После выбора цели переходите к созданию кампании.Дайте своей кампании название, источник финансирования (убедитесь, что вы настроили это заранее), установите дневной бюджет, и вы можете установить общий бюджет, если захотите.

Для нашей кампании мы установили наш дневной бюджет на 15 долларов, наш общий бюджет на 100 долларов и настроили кампанию на работу только в течение недели.

Шаг 3. Создайте новую группу объявлений

Затем перейдите к созданию и названию группы объявлений. Если вы новичок в рекламе, вас может смутить разница между кампанией и группой объявлений. Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов или общую тему, а кампании могут содержать несколько или несколько групп объявлений.

Таким образом, Twitter дает вам возможность установить даты начала и окончания, а также установить бюджет для вашей группы объявлений. Для нашей кампании GDPR мы не устанавливали общий бюджет, сумму ставки или даты для нашей группы объявлений, но мы установили автоматический тип ставки.

Шаг 4. Выберите или создайте объявления

После создания группы объявлений переходите к выбору объявлений.Первое, что вы заметите, это то, что Twitter дает вам возможность продвигать один из ваших обычных твитов, что значительно экономит время, но вы можете создать новый твит с нуля, нажав синюю кнопку составить твит (обведено кружком). в красном).

Создание нового продвигаемого твита — это то же самое, что создание обычного твита. Вы по-прежнему должны соблюдать ограничение в 280 символов, и вы можете добавлять хэштеги, фотографии, видео, опросы или карточки.

Twitter Cards позволяет вашему объявлению выделяться еще больше.Чтобы создать карточку, выберите опцию «Карточка» (обведена красным).

Затем щелкните ссылку, чтобы перейти в библиотеку карт (обведена красным).

При создании новой карточки в библиотеке карточек у вас будет возможность создать карточку веб-сайта, карточку видеосайта, карточку графического приложения или карточку видеоприложения. Если это ваша первая кампания, я рекомендую для начала создать карточку веб-сайта.

При создании новой карточки веб-сайта выберите изображение, которое вы хотите отобразить, заголовок, ссылку на ваш веб-сайт или статью в блоге и название для карточки.Вот как выглядит карточка нашего сайта:

Совет от профессионалов : добавьте CTA к заголовку карточки веб-сайта. Поэтому вместо того, чтобы говорить «GDPR и Growth Marketing: The Definitive Guide», я должен был добавить CTA и изменить текст на «Read The Definitive Guide on GDPR and Growth Hacking».

Теперь, когда ваша карточка создана и сохранена, вернитесь к своему композитору твита и добавьте новую карточку в свой твит. Когда вы будете довольны конечным продуктом, нажмите «Твитнуть» или вы можете запланировать публикацию вашего твита позже.

Когда вы закончите, вернитесь в свою группу объявлений и найдите созданный вами креатив, отфильтровав только продвигаемые твиты или запланированные твиты. Затем выберите объявления, которые хотите продвигать.

Для нашей кампании мы решили продвигать три твита с одной и той же копией, но с немного разными стилями, чтобы увидеть, действительно ли карточка веб-сайта улучшит нашу вовлеченность. В нашем первом твите есть карточка веб-сайта и дополнительная ссылка на наш блог в описании.

Во втором твите также есть карточка веб-сайта, но нет ссылки на подпись.

И третье объявление не имеет карточки сайта; вместо этого у него есть наша обложка GDPR и ссылка на сообщение в блоге в подписи.

Шаг 5. Определите, где будут появляться ваши продвигаемые твиты

После выбора объявлений не забудьте определить, где будут отображаться ваши продвигаемые твиты. Вы можете сделать это в правой части экрана.Для нашей кампании GDPR мы решили размещать наши объявления на хронологии, профилях и страницах с подробными сведениями о твитах, а также в результатах поиска.

Шаг 6. Найдите свою целевую аудиторию

А теперь пора найти свою целевую аудиторию!

Если вы впервые запускаете кампанию в Твиттере или только новичок в цифровой рекламе, вы можете пропустить раздел «Ваши аудитории», который содержит одну или несколько ваших сохраненных пользовательских аудиторий.

Вместо этого перейдите к демографическим данным, чтобы выбрать пол и возрастной диапазон.В поле под возрастными диапазонами вы можете выбрать параметры таргетинга для людей по местоположению, языку, платформе, устройству, оператору связи или версии ОС. Для нашей кампании мы выбрали всех полов, всех возрастов и сузили круг наших регионов до США и Великобритании.

Продолжайте прокручивать до раздела функций аудитории. Здесь вы сможете уточнить свой поиск, ориентируясь на поведение людей, интересы, людей с интересами, схожими с фолловерами аккаунта), ключевые слова (похожие фолловеры) и людей, которые твитили или участвовали в фильмах и телешоу в определенных рынки (фильмы и телешоу).

Для продвижения нашей публикации GDPR мы решили привлечь подписчиков популярных публикаций, инструментов и программного обеспечения цифрового маркетинга, таких как Unbounce, Content Marketing Institute, Optimizely, Moz, MailChimp и многих других. В результате мы получили предполагаемый размер аудитории в 2-4 миллиона пользователей.

Шаг 7. Просмотрите и опубликуйте свою кампанию

Вы добрались до финиша! Перейдите на страницу «Обзор и завершение», чтобы просмотреть детали своей кампании и запустить ее! 🚀

И вот оно — пошаговое руководство по настройке вашей первой кампании в Твиттере. Если у вас есть вопросы, напишите нам в Twitter (@LadderDigital) или поговорите со стратегом Ladder, чтобы узнать, как включить рекламу Twitter в свои маркетинговые кампании!

Получите помощь экспертов в своих рекламных кампаниях в Твиттере! Поговорите со стратегом Ladder, чтобы узнать, имеете ли вы право на бесплатный аудит роста!

Поговорите со стратегом

Полное руководство по началу рекламы в Twitter

Twitter был запущен еще в 2006 году и быстро стал платформой суперзвезд в социальных сетях, где люди могли обсуждать свое мнение о текущих делах, взаимодействовать с брендами, обращаться в службу поддержки, участвовать в конкурсах и использовать чаты.На сегодняшний день около 500 миллионов твитов отправляются в день, и это очень много шума для бренда, чтобы донести свое сообщение. Один из способов избавиться от этого беспорядка — использовать рекламу в Twitter.

Несмотря на общепризнанное сокращение пользовательской базы, бренды пока не могут отказываться от Twitter. Многие бренды осознали, что реклама в Твиттере имеет большую ценность, если она сделана правильно. В этом руководстве мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с рекламой в Twitter.

Почему рекомендуется реклама в Twitter?

Если вы ищете удобную для бренда платформу социальных сетей, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и заказчиков, тогда Twitter — то, что вам нужно. База подписчиков Twitter, которую бренд приобретает в течение определенного периода времени, оказывается очень ценной, как только они инициируют рекламу в Twitter. Сообщается, что около 66% пользователей Twitter открыли для себя новый малый или средний бизнес. Кроме того, нельзя игнорировать тот факт, что 94% имеют намерение совершать покупки у предприятий малого и среднего бизнеса, за которыми они следят в Twitter.

Таким образом, Twitter — одна из лучших социальных сетей, обещающая высокую рентабельность инвестиций. Еще одна веская причина, по которой бренды должны использовать рекламу в Twitter, заключается в том, что она предоставляет им уникальные возможности таргетинга (которые мы подробно обсудим позже в этом руководстве).

Какие типы рекламы в Twitter?

Существует три типа рекламы в Twitter, которые компании могут использовать в зависимости от цели их рекламы.Вот о них подробнее:

— Продвигаемые твиты:
Если вы хотите использовать обычный твит в качестве рекламы, вы выбираете тип рекламы продвигаемых твитов в Twitter. Продвигаемый твит ничем не отличается от обычного твита, поскольку его можно лайкать, ретвитнуть и комментировать. Преимущество, которое вы получаете здесь, заключается в том, что вы можете использовать этот продвигаемый твит для охвата людей, которые не подписаны на вас. Он расширяет ваш охват, демонстрируя твит непосредственно на шкале времени вашей целевой аудитории, в верхней части их результатов поиска, а также работает в мобильном приложении Twitter.

— Продвигаемые аккаунты:
Один из способов быстро получить релевантных подписчиков — использовать тип рекламы «Продвигаемые аккаунты» в Twitter. Пользователи Twitter могут открывать для себя множество новых предприятий с помощью рекламы продвигаемых аккаунтов на платформе. Эти рекламные объявления показываются непосредственно на временной шкале целевой аудитории, а также в предложениях «Кто подписаться» и в результатах поиска.

— Продвигаемые тренды:
Актуальные темы в Твиттере — это самые обсуждаемые темы на платформе.Он отображается в левой части страницы, на вкладке «Обнаружение» и в приложении Twitter. Если вы хотите, чтобы ваш конкретный хэштег был в верхней части этого списка, вам нужно будет использовать тип рекламы Promoted Trends в Twitter. Как только продвигаемый тренд достигает целевой аудитории и они нажимают на нее, создается органический список результатов поиска по этой теме. Охват вашей кампании увеличивается и приобретает органический охват, когда целевая аудитория начинает использовать ваш хэштег.

Какие типы рекламных кампаний в Twitter?

Для создания кампаний Twitter бренды часто используют рекламные продукты Twitter по отдельности или в комбинации. Twitter установил разные категории кампаний в зависимости от того, какую цель вы хотите достичь. В Twitter оплата рекламы зависит от результата и зависит от типа кампании. Итак, давайте подробнее рассмотрим все типы доступных рекламных кампаний Twitter:

— Последователи:
Будь то недавно запущенный бренд или старый бренд, ищущий новую аудиторию, последователи важны для них всех. Рекламная кампания для подписчиков в Твиттере позволяет бренду обратиться к своей целевой аудитории и превратить их в своих подписчиков.Эти кампании отображаются в виде твитов на шкале времени, а также на вкладке «Кто подписаться». При использовании этого типа кампании рекламодатель должен платить только за количество подписчиков, которых он набирает, в то время как показы и охват не взимаются.

— Вовлеченность в Твиттере:
Рекламная кампания Вовлеченности в Твиттере в Twitter работает аналогично усиленным сообщениям в Facebook. Когда обычные твиты используются для рекламы, они относятся к типу кампании «Взаимодействие с твитами». Эти твиты способны охватить желаемую целевую аудиторию и стимулировать разговоры вокруг нее. Twitter гарантирует, что эти твиты будут показаны людям, которые, скорее всего, им понравятся, ретвитнуты и прокомментируют их. Для этого типа кампаний рекламодатели платят только за первоначальное взаимодействие с каждым пользователем. За показы, которые не приводят к вовлечению и постоянному органическому взаимодействию с пользователями, которые реагируют на твит, плата не взимается.

— Клики или конверсии на веб-сайте:
Когда бренд хочет продолжить свои рекламные акции в Twitter с целью увеличения посещаемости веб-сайта или достижения определенной цели, используется тип рекламной кампании «Клики веб-сайта» или «Конверсия».Твиттер показывает эту рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью будут с ней взаимодействовать, и демонстрирует ее в своей хронике, а также в результатах поиска. Для обоих этих типов кампаний рекламодатель платит за клик.

— Осведомленность:
Рекламная кампания по повышению осведомленности используется для охвата широкой аудитории в Twitter. Здесь рекламодатель платит за полученные показы (цена за тысячу или CPM). Это единственный тип рекламной кампании в Твиттере, где расценки на рекламу основаны на количестве показов, а не на взаимодействии.Следовательно, необходимо, чтобы ваш твит был достаточно интересным, чтобы инициировать действие целевой аудитории.

— Просмотры видео:
В рекламной кампании типа Video Views Ad Campaign в Twitter основная цель — обеспечить охват видео-твитом все большего числа пользователей. В этой кампании можно использовать только видео, изначально загруженные в Twitter. Рекламодатель платит за просмотр видео, когда целевая аудитория просматривает две секунды воспроизведения на своей шкале времени, нажимает для просмотра в полноэкранном режиме или отключает звук для видео.

— Установки приложения или повторное вовлечение:
Когда бренд хочет, чтобы его целевая аудитория Twitter устанавливала его приложение или чаще использовала его, используется тип рекламной кампании «Установки приложения или повторное вовлечение». Рекламодатель платит за установку приложения или за установку и открытие приложения, в зависимости от выбранной цели. Эти типы кампаний отображаются только в мобильных лентах Twitter, поскольку они связаны с приложениями брендов.

— Генерация лидов:
Рекламные кампании по привлечению лидов в Twitter идеально подходят для случаев, когда бренд хочет отдать часть своих ресурсов в обмен на информацию о пользователях, такую ​​как адреса электронной почты.В этой кампании твиты имеют встроенную карту лидогенерации, которая собирает лиды, такие как имя пользователя, адрес электронной почты и дескриптор Twitter, всего за два клика в интерфейсе Twitter. Эта информация сохраняется в учетной записи Twitter Ads, которую бренд может загрузить при необходимости. Рекламодатель платит за каждого собранного лида.

Какие доступны варианты таргетинга на Twitter?

Выбор целевой аудитории для вашей рекламы в Твиттере очень важен, так как от этого во многом зависит успех кампании. Параметры таргетинга в Twitter очень эффективны, что позволяет брендам легко находить и сегментировать свою аудиторию. Вот все доступные варианты таргетинга:

— Местоположение:
В этом варианте вам нужно выбрать местоположения, на которые будет нацелен ваше объявление. Главное здесь — быть как можно более конкретным и стараться не указывать более одной страны, поскольку это делает целевую аудиторию слишком широкой.

— Пол:
В этом варианте вы можете выбрать конкретный пол, на который будет нацелен ваше объявление.Это может быть любой пол, только мужской или только женский.

— Язык:
В этом варианте вы получаете доступ к целевым пользователям, которые используют определенные языки. Этот вариант таргетинга полезен в тех случаях, когда бренд хочет продвигать региональный контент.

— Устройство, платформа и оператор связи:
С помощью этого параметра таргетинга бренды могут таргетировать свою рекламу на определенные устройства, такие как iOS и Android, на определенных платформах, на определенных операционных системах, а также на определенных мобильные сети.

— Ключевое слово:
Этот вариант таргетинга — одна из лучших функций Twitter. Благодаря этому бренды могут нацеливаться на определенные ключевые слова, что означает, что когда кто-то пишет в Твиттере с использованием этого ключевого слова, выполняет поиск по нему или имеет какое-либо взаимодействие с твитом, содержащим это ключевое слово, они становятся частью целевой аудитории для рекламы.

— Подписчик:
В этом варианте таргетинга бренд может вводить имена пользователей Twitter, а затем Twitter будет нацелен на пользователей, которые похожи на этих подписчиков.Здесь также можно включить список конкурентов, чтобы реклама доходила до их подписчиков.

— Интерес:
В этом варианте таргетинга бренды могут нацеливать свою рекламу на пользователей с определенным набором интересов. В Твиттере есть длинный список интересов, из которых вы можете выбирать, а затем реклама будет показана пользователям, которые потворствовали каким-либо образом, относящимся к этой теме интереса.

— TV Market:
Это уникальный вариант таргетинга, доступный в Твиттере, который позволяет брендам ориентироваться на пользователей, которые каким-либо образом взаимодействуют с определенными телешоу, сетями и различными типами ТВ-контента.Если ваш рекламный контент находит отклик у телеаудитории, то этот вариант таргетинга может творить чудеса для вашей кампании.

— Поведение:
Так же, как опция таргетинга по интересам, Twitter также позволяет рекламодателям нацеливать пользователей, изображающих определенный тип поведения, например покупательские привычки и т. Д. Как это делается, Twitter объединяет их внутренние данные с третьими — party исходники и найти пользователей, соответствующих определенному поведению.

— Событие:
В этом варианте таргетинга бренды могут ориентироваться на пользователей, заинтересованных в различных событиях, от региональных до глобальных. В Twitter есть список событий и даже общие хэштеги, которые можно выбрать для этого типа таргетинга.

— Специальная аудитория:
Это уникальный вариант таргетинга в Twitter, который позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые уже являются вашими «теплыми» лидами, таких как пользователи, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Twitter, списки адресов электронной почты, люди, которые посетили ваш сайт и многое другое. Это часто оказывается наиболее эффективным средством рекламы в Твиттере.

Каковы шаги для размещения рекламы в Twitter?

Теперь, когда вы знаете типы рекламы в Twitter, рекламные кампании и параметры таргетинга, давайте рассмотрим пять простых шагов, необходимых для начала работы с рекламой в Twitter. Вот как создать объявление в Twitter:

ШАГ 1. Установите цель и детали кампании


Twitter предоставляет рекламодателям на выбор различные типы целей. Самый первый шаг к созданию рекламы в Twitter — это выбор правильной цели, которая лучше всего подходит для цели вашей кампании.У каждой цели будет своя схема оплаты, как мы упоминали выше в разделе «Типы рекламных кампаний Twitter».

Теперь, когда вы выбрали цель, появится новый экран, на котором вам нужно будет ввести данные кампании, такие как название кампании, бюджет и расписание. С правой стороны Twitter также предоставит вам дополнительную информацию о целях, которые вы выбрали, чтобы было абсолютное понимание того, какой будет ваша кампания.

ШАГ 2. Создайте группу объявлений


Следующим шагом будет создание вашей группы объявлений для кампании. Это полезно в случаях, когда вы хотите протестировать различные виды кампаний. Также есть возможность разделить весь бюджет кампании на разные группы объявлений в соответствии с вашими требованиями. Другие доступные варианты — это установка разных расписаний для кампаний, выбор типа ставки и ключевых показателей конверсии.

ШАГ 3. Создайте свое объявление в Twitter
Вот самый важный этап, на котором вы начинаете создавать объявление в Twitter.Теперь вам будет предложено выбрать существующий твит или создать новый твит, который будет отображаться на платформе как реклама. Если вы выбрали вариант создания твита и не хотите, чтобы он отображался до начала вашей кампании, тогда вам нужно установить флажок «Только продвигаемые», который находится внизу, когда вы создаете твит. На этом этапе вам также необходимо будет принять окончательное решение о размещении рекламы, которое определит, где будут отображаться ваши твиты для выбранной группы объявлений.

ШАГ 4. Установите таргетинг для своей рекламы в Twitter


Раньше этот шаг выполнялся перед выбором файлов объявлений для объявления.Но теперь это уже после. Здесь вам нужно будет настроить таргетинг на аудиторию на основе различных вариантов таргетинга, доступных в Twitter. Мы подробно обсуждали это в разделе «Типы вариантов таргетинга» выше.

ШАГ 5: Просмотрите и завершите
Это последний шаг на пути к созданию объявления Twitter. Здесь Twitter покажет вам все параметры, которые вы установили для своих рекламных кампаний от начала до конца. Теперь вам нужно просмотреть их все, при необходимости отредактировать, а затем выбрать «Завершить».Ваша реклама в Твиттере скоро будет запущена и начнет работать на платформе.

Каковы наилучшие методы рекламы для Twitter?

Каждая социальная сеть имеет свой собственный набор лучших практик в отношении рекламы. Недостаточно просто знать, как создать рекламу, поэтому в этом последнем разделе мы предлагаем вам несколько лучших практик.

— Включите четкий призыв к действию
Хорошая реклама узнается по четкому призыву к действию.Случай с Twitter Ads ничем не отличается. Рекламодателю необходимо передать рекламное сообщение таким образом, чтобы аудитории было понятно, какие действия они должны предпринять. Не должно быть слишком много ссылок, по которым аудитория должна переходить, поскольку реклама должна передавать одно четкое сообщение.

— Включите введение бренда
Одна из основных причин, по которой бренды используют рекламу в Твиттере, — обратиться к своей потенциальной аудитории, которая не является их нынешними подписчиками.Поэтому бренд не может предполагать, что эти люди уже знают о своем бизнесе. При создании рекламы в Твиттере для бренда было бы хорошей практикой включать в свои объявления или подписи какое-то введение или уникальное торговое предложение, чтобы пользователи, которые видят твит, были достаточно заинтересованы, чтобы просмотреть рекламу.

— Использовать карты
Чтобы сделать рекламу в Твиттере более привлекательной, платформа предоставляет функцию «Карты» в Менеджере рекламы, которая позволяет рекламодателям вставлять превью в твиты, например, своих веб-сайтов, приложений и форм для потенциальных клиентов. .Согласно внутренним данным Twitter, продвигаемые твиты, содержащие, например, карточку веб-сайта, демонстрируют на 43% более высокий уровень вовлеченности, чем продвигаемые твиты с обычными ссылками.

— Настройте свои объявления
Одно рекламное объявление нельзя использовать для каждой кампании, запущенной на платформе. Рекламные креативы необходимо будет настроить в соответствии с целью кампании. Создавая рекламу в Twitter, брендам необходимо будет рассмотреть возможность настройки своих объявлений в соответствии с географией и интересами целевых групп.Когда речь идет о рекламе в Твиттере, больше нельзя использовать универсальный подход.

— Используйте только высококачественные медиа и визуальные эффекты
Разве это не раздражает, когда вы сталкиваетесь с размытым, пиксельным или зернистым медиа-контентом? Брендам следует быть очень осторожными при создании медиаконтента для своей рекламы на социальных платформах, таких как Twitter.