Содержание

20 сервисов кластеризации семантического ядра + 8 ошибок

Кластеризация семантического ядра – это разделение всех собранных запросов на группы для последующего определения целевых посадочных страниц и их продвижения.

Это крайне важный этап работы с семантикой, который может как улучшить, так и ухудшить ранжирование сайта по запросам в поисковиках. А все работы по сайту зависят от того, как будут распределены ключевые фразы по сайту.

Лучшие сервисы кластеризации

Если Вы уже все про кластеризацию знаете, то вот Вам сразу сервисы. Мы разделили их на категории – сервисы с одной функцией кластеризации и площадки с комплексом SEO инструментов. Практически в каждом есть бесплатный период, поэтому Вы сможете протестировать сервис и выбрать наиболее удобный для себя.

Кроме сервисов на рынке есть программы с различными функциями по работе с семантическим ядром – Key-collector и KeyAssort. Чтобы пользоваться, Вы платите уже не за запрос, либо месяц, а покупаете лицензию.

– Только кластеризация

Сервис Бесплатный доступ Стоимость Метод группировки Поисковая система Можно задавать регионы Сила группировки
Сoolakov 500 запросов 0,2 руб/запрос Не регулируется – Яндекс. Да от 2 до 10
Stoolz 1 500 запросов 0,1 руб/запрос – Hard. – Яндекс. Да от 2 до 10

– С другими SEO инструментами

Сервис Бесплатный доступ Стоимость Метод группировки Поисковая система Можно задавать регионы Сила группировки
SERanking 14 дней от 0,12 руб/слово – Soft;
– Hard.
– Яндекс;
– Google.
Да от 1 до 9
Serpstat Есть от 5 275 руб/мес – Soft;
– Hard.
– Яндекс;
– Google.
Да – Weak;
– Medium;
– Strong.
Rush-analytics Есть от 500 руб/мес – Soft;
– Hard.
– Яндекс;
– Google.
Да от 3 до 8
Megaindex Бесплатный тариф от 1 490 руб/мес Не регулируется – Яндекс;
– Google.
Да от 3 до 10
Keys.so Нет от 1 500 руб/мес Не регулируется – Яндекс;
– Google.
Нет от 10 до 100%
Topvisor 200 запросов от 0,09 руб/слово – Soft;
– Hard;
– Moderate.
– Яндекс;
– Google.
Да от 1 до 9
Just-magic Бесплатный тариф 1 000 руб/мес – Hard. – Яндекс;
– Google.
Да Не регулируется
Seoquick Нет Рассчитывается индивидуально Не регулируется Не регулируется Нет Не регулируется
Semparser 50 запросов от 0,18 руб/запрос Не регулируется – Яндекс;
– Google.
Да от 1 до 10
Engine.seointellect Нет 0,2 руб/запрос – Soft;
– Hard;
– Balance.
– Яндекс. Да Не регулируется
Semantist Нет 2 000 руб/10 000 запросов Не регулируется – Яндекс. Да от 1 до 10
Arsenkin Бесплатный тариф от 549 руб/мес – Soft;
– Hard.
– Яндекс. Да от 2 до 10
Majento Нет Бесплатно – Soft;
– Hard.
– Яндекс. Нет Не регулируется
Be1 Нет Бесплатно Не регулируется – Яндекс. Да Не регулируется

как сделать кластеризацию в сервисе

Все перечисленные сервисы в принципе работают одинаково, просто в них разные возможности – где-то больше настроек, где-то меньше. Мы рассмотрим кластеризацию запросов семантического ядра на примере сервиса SERanking.

Шаг 1. Настройка

После регистрации найдите вкладку “Кластеризация” в разделе “Инструменты”. В окне настройки первое, что нужно сделать – это ввести название отчета. Далее указать поисковую систему, по которой будут анализироваться ТОПы. Это может быть Google или Яндекс.

Онлайн сервис кластеризации позволяет выбрать регион, город или индекс и язык интерфейса Google выбранной страны. Ниже устанавливается уровень точности. Он задает, сколько нужно общих URL в выдаче для того, чтобы объединить ключи в одну группу.

То есть чем больше степень группировки, тем большее количество групп с меньшим количеством запросов будет создано в результате кластеризации. Оптимально 2-3.

Настройка

Шаг 2. Выбор метода

Далее необходимо выбрать метод кластеризации, их в данном сервисе два. Если Вы не знаете о них, то ниже в теории я расписала их и еще один метод, который можно встретить в других сервисах.

По методу Soft сервис находит совпадения в выдаче каждого запроса и самого частотного, при этом в пределах одной группы может не быть общих URL.

По методу Hard – ключи будут сравниваться между собой и объединяться в группу, только если будут найдены общие URL у всех в ТОПе. За дополнительную плату (0.05 руб за ключевое слово) можно провести проверку частотности.

Методы кластеризации

Шаг 3. Добавление запросов

Далее следует добавить в систему ключевые фразы, которые необходимо кластеризовать. Это можно сделать вручную или импортировать из файла. Но оба способа одновременно использовать нельзя.

Для ручного ввода предусмотрена специальная область, каждую фразу нужно вносить с новой строки. Если будете загружать из файла, оставьте его пустым – тогда внизу появится поле для импорта.

Добавление запросов

Шаг 4. Получение результатов

Они отобразятся в виде таблицы. В ней указано общее количество добавленных запросов, число групп, которые получились и точность кластеризации.

Результаты

Галочкой можно отметить отдельные кнопки для выгрузки результатов. Данные экспортируются в форматах .xls и .csv с помощью соответствующей кнопки.

Выборка для выгрузки

Если нужны подробные результаты группировки, разверните любую группу, нажав на маленьких треугольник рядом с ней.

Подробности группы

При клике на название группы, можно просмотреть все запросы, которые попали в одну группу, частотности, если собирались и количество совпадений URL и ТОП-10 сайтов по конкретному запросу. А также выделенные слова из сниппета по запросу.

Топ сайтов

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

как сделать кластеризацию вручную

Способ подойдет, если ключевых запросов у Вас не много. Удобнее всего делать кластеризацию вручную в MS Excel. Для примера – создадим кластеры для интернет-магазина винтажной одежды.

Шаг 1. Создайте таблицу в Excel и загрузите в неё ключевые запросы и их частотность.

Таблица с ключевыми запросами

Выделите для себя основные запросы с максимальной частотой.

Запросы с максимальной частотой

Шаг 2. В колонке с ключевыми запросами с помощью фильтра или сами найдите однокоренные слова, слова-синонимы и слова-интенты.

Фильтр запросовПолучившийся список

Шаг 3. Из получившихся групп запросов сформируйте кластеры.

Сформированные кластеры

подробнее о кластеризации

Если не уверены в своих знаниях по кластеризации сематического ядра сайта или хотите их освежить, то читайте до конца. И первая мысль – чтобы правильно сгруппировать запросы, важно разобраться с понятием поискового интента.

Интент – та потребность, с которой пользователь пришел на сайт: что именно ищет человек, вбивая данный запрос в поисковик.

Один запрос может одновременно иметь несколько интентов, то есть пользователи могут иметь в виду абсолютно разные вещи, набирая одинаковый запрос в поиск. Например, “такси” – это непосредственно служба такси и фильм.

При правильной кластеризации все запросы, посаженные на одну страницу для продвижения, должны отвечать одному и тому же интенту пользователя.

1. Виды группировки

Здесь поговорим о том, как можно группировать запросы, какой вариант и для каких тематик подойдет, а также расскажу о недостатках каждого из видов.

– Логическое разбиение

Просмотр запросов и предположение, что искал пользователь. Подходит для низко конкурентных тематик или если это совершенно новая тема. Соответственно, состав выдачи будет постоянно меняться и далеко не факт, что результаты в ней будут релевантны.

Или в случае, если в семантическом ядре много низкочастотных запросов. Конкуренция низкая, у поисковиков мало данных о поведении пользователей – и качество выдачи низкое.

В остальных случаях группировать запросы с точки зрения логики – не рационально, так как слишком высока вероятность ошибки и много времени понадобится на работу, особенно если ядро запросов большое.

– Группировка по семантической схожести

Запросы объединяются в одну группу, когда у них есть пересечение общих фраз. Например: “телефон купить”, “телефон обзор”, “телефон бу”. Телефон – общее слово, поэтому ключевые слова объединяются в одну группу.

Этот вид группировки часто приводит к ошибкам, так как на одну страницу могут сесть одновременно коммерческие и информационные запросы, чего делать не стоит – выдача по ним разная.

Также в этом случае не учитывается интент пользователя. Если страница не будет ему соответствовать, и пользователь увидит не ту информацию, что хотел найти – он закроет сайт и вернется в выдачу. Такие действия снижают конверсию и поведенческие факторы.

– Группировка по ТОПам

Более совершенный вид, так как разделение запросов на группы происходит через анализ ТОП-10 поисковой системы, через оценку схожести поисковой выдачи.

Если в выдаче для двух разных запросов находятся общие документы, можно предположить, что их можно объединить. Чем больше пересечений, тем выше вероятность, что ключи можно продвинуть на одной странице. Если общих URL-ов нет, то скорее всего запросы нужно сажать на разные страницы.

2. Методы

Выше в инструкции мы уже говорили о методах группировки, но сейчас рассмотрим их подробнее. Различают следующие методы группировки семантики:

1. Soft. Запросы сравниваются с главным ключевым словом (с большей частотностью), но не сопоставляются между собой. Если найдено заданное настройками число одинаковых результатов в выдаче, то запросы попадают в один кластер.

Группы могут получиться слишком обширные, нужно обязательно корректировать результат вручную, чтобы получить данные, с которыми можно работать. Метод больше подходит для информационных проектов и тематик с невысокой конкуренцией, где точность группировки не так важна.

2. Hard. Запросы сравниваются и с главным ключевым словом, и между собой. Из них те, по которым не найдено заданного количества одинаковых URL-ов в поиске, выпадают из группы.

Это более точный метод, используется для сложных и высококонкурентных тематик. Количество совпадений определяется показателем “сила кластеризации”. Им задается минимальное число совпадений в выдаче у фраз, чтобы они объединялись в одну группу.

3. Moderate или Middle. Это компромисс между Soft и Hard. Берется один самый частотный запрос, а все остальные сравниваются с ним по количеству общих URL-ов. В то же время инструмент сравнивает все ключевые слова друг с другом.

Если количество общих урл превышает заданный порог или равно ему, то запрос добавляют в группу. По итогу в кластере все запросы будут попарно связаны друг с другом, но в разных парах URL могут отличаться.

3. Способы

Группировка может делаться вручную и с применением специальных программ.

  • Ручная. Занимает много времени, невозможна на крупных проектах, велика вероятность человеческого фактора;
  • Сервисы. Позволяют работать с большим объемом данных, но не всегда выдают качественный результат.

Поэтому целесообразно использовать оба способа в комплексе: сначала делите запросы на группы автоматически, потом проверяйте полученные результаты вручную. Прежде чем пользоваться инструментом, разберитесь, по какому методу он работает, поскольку среди них встречаются те, что сравнивают схожесть только по словоформам, а не выдаче, например, Mc-Castle.ru или программа МегаЛемма.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

4. Ошибки

Теперь перейдем к самым часто совершаемым ошибкам при кластеризации запросов, а также расскажу, к чему они могут привести.

  • Смешивать коммерческие и информационные запросы;
  • Объединили несколько интентов на одной странице;
  • Запросы не соответствуют тематике сайта;
  • Семантическое ядро без синонимов ключевых слов и фраз;
  • Ключевые слова содержат ошибки;
  • Маленькое сем. ядро без низкочастотных запросов;
  • Слишком много ключей в одном кластере;
  • Дубли, нулевые, ошибки в словах, спецсимволы в семантике.

Из-за таких ошибок охват собранной семантики низкий, тип содержания страницы не соответствует поисковому запросу, либо сразу несколько страниц сайта отвечают на запрос пользователя. Соответственно все это приводит к размытию релевантности и ухудшению поведенческих факторов.

Лайфхак. Упростить кластеризацию семантического ядра можно, воспользовавшись трудами конкурентов. Для этого нужно спарсить запросы их сайта и отсортировать по URL. Подробности здесь.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

коротко о главном

Группировка необходима, чтобы наилучшим образом с позиции поисковых систем распределить запросы по посадочным страницам. Это один из важнейших этапов построения семантического ядра, ибо в случае ошибок все дальнейшие работы по оптимизации придется переделывать.

Ни один сервис кластеризации, платный или бесплатный, не гарантирует идеальный результат. Полученные кластеры нужно анализировать, пробовать разные варианты точности кластеризации. Но из всех площадок мы советуем эти:

И запомните, кластеризацию нельзя сделать один раз и навсегда. Выдача со временем меняется, где раньше был коммерческий запрос, через пару месяцев может оказаться информационный. Поэтому периодически пересматривайте семантику, удаляйте запросы, которые больше не актуальны, добавляйте новые и вносите необходимые правки на сайт.

По теме:
Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов + как сделать
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг от эксперта

Как составить семантическое ядро сайта: делимся профессиональными «фишками», разбираем типичные ошибки


Уже давно сбор семантического ядра (СЯ) перестал считаться действием, выполняемым исключительно в рамках поискового продвижения. Его пользу успели оценить и специалисты по контекстной рекламе, и интернет-маркетологи, и копирайтеры, и SMM-щики. Мы предлагаем вам подробно разобрать сразу несколько вопросов, касающихся темы семантического ядра сайта. Давайте обсудим, зачем вообще собирать семантику, как это способствует успешному развитию интернет-проекта, какие сегодня подходы применяют при формировании семантического ядра, как протекает сам процесс и какие ошибки можно случайно допустить.


Для начала важно определиться с терминами. Что такое семантическое ядро, мы не раз писали на своём сайте. Если коротко, то это база поисковых слов и словосочетаний потенциальных пользователей вашего сайта. Запросы, максимально точно описывающие вид деятельности вашей компании, предлагаемые товары или услуги.


Формирование семантического ядра представляет собой сбор всех возможных вариантов обращений к поисковым системам в определённой бизнес-нише, кластеризацию этого массива данных по темам и вычленение ненужных обращений. Указанные в семантическом ядре запросы – это ключевые слова и фразы, способные повысить трафик конкретно взятого сайта. Ведь сегодня поисковики всеми силами стараются предоставить пользователям наиболее релевантные запросам результаты. И, если на странице какого-то сайта есть интересующие пользователя ключевые слова, поисковые машины помогут этому сайту оказаться в выдаче. Необязательно ключи должны один в один совпадать с запросом – заметно «поумневшие» за последние годы поисковики учитывают и синонимы, и тематически близкие слова.


Таким образом, правильно собрав семантическое ядро, вы сможете «закрыть» сразу несколько задач:

  • Определить интересы (пользовательский интент), потребности вашей целевой аудитории;
  • Глубже погрузиться в бизнес-нишу;
  • Вооружиться опытом конкурентов, грамотно отстроиться от них;
  • Выстроить оптимальную структуру сайта или улучшить уже имеющуюся;
  • Сформировать успешную стратегию поискового продвижения;
  • Подготовить базу для запуска эффективной рекламной кампании в Яндексе, Google и других маркетинговых каналах;
  • Генерировать идеи для создания интересного пользователям контента.


Семантическое ядро пригодится и при реализации целого ряда менее масштабных, но при этом не менее важных задач. Например, написания title, description, заголовков и подзаголовков разных уровней, оптимизации изображений, поиска анкорных текстов для размещения внутренних и внешних ссылок, осуществления контроля позиций ресурса, настройки чат-ботов и пр.


Мы уже сказали о том, что поисковые машины за последние несколько лет стали заметно «умнее». Они научились лучше понимать запросы пользователей Сети, а также распознавать контент страниц сайтов. Уже давно наметилось несколько трендов: на детализацию и расширение запросов, на простоту их семантической формы (запросы звучат просто и напоминают разговорную речь), на всё большее распространение голосового поиска. Сегодняшние алгоритмы поисковых систем направлены на то, чтобы использовать ассоциации и синонимы для более точного определения цели запроса и поиска более релевантного результата.


Если вы хотите, чтобы семантическое ядро действительно приносило пользу, нужно подобрать подходящие запросы, грамотно их отфильтровать и умело использовать. Если вы на каком-то этапе допустите оплошность, это будет чревато неприятными последствиями:

  1. Собирая семантику, вы упустили много действительно важных ключей? Тогда ждите, что часть трафика уйдёт к вашим конкурентам. Как и потенциальные клиенты с потенциальной прибылью.
  2. Ещё одна распространённая проблема – в результатах выдачи появляются не те страницы, что оптимизированы под конкретный запрос, а совсем другие.
  3. Если не собрать семантической ядро правильно, разные страницы сайта будут конкурировать друг с другой по одному и тому же запросу, мешая эффективному продвижению.


Многих начинающих SEO-оптимизаторов и просто людей, которые впервые берутся за сбор семантики, мучает вопрос: а сколько ключевых запросов должно быть в СЯ? Однозначного ответа здесь нет. Объём семантического ядра зависит от множества факторов: широты ассортимента товаров/услуг компании, популярности сферы бизнеса, его географии, детализации проработки семантики и многого другого.


Обычно у онлайн-магазинов товаров широкого потребления семантическое ядро включает большое количество запросов, охватывает разные категории. Тут важно провести хорошую сортировку. Например, отмести часто попадающиеся высокочастотные запросы, которые являются нецелевыми или неперспективными с точки зрения выведения в топ. Статистика показывает, что определённые ключи неспособны стимулировать рост трафика и конверсий. Безусловно, от таких «бесполезных игроков» стоит избавляться. Не нужно тешить себя мыслью, что чем больше ключевиков вы соберете, тем лучше. Если бы всё было так просто… На самом деле, в приоритете как всегда не количество, а качество. В нашем случае – потенциал семантики.


Да и порой «раздуть» семантическое ядро до гигантских масштабов не получится в принципе. Например, когда речь заходит о компаниях с узкопрофильным, очень нишевым бизнесом. Там каждое ключевое слово или фраза выискиваются супертщательно и тут же к великой радости SEOшника отправляются пополнять скромный список семантики.


Сбор семантического ядра предполагает выполнение комплекса действий. Приходится анализировать тематику и структуру ресурса, привлекать специальные сервисы, пользоваться программами, часто работать и вручную. Чёткой инструкции здесь нет. Это как рецепт борща – у каждой хозяйки он свой, хотя ингредиенты известны всем. Но всё же удается вычленить два основных подхода к формированию семантического ядра.

  • Первый основывается на том, чтобы сначала собрать максимальное количество запросов, а потом приступать к их отсеиванию;
  • Второй, по сути, противоположный: сразу искать максимально точные ключевые слова и фразы и постепенно наращивать базу.


В среде SEO-специалистов есть те, кто придерживается только одного метода, считая его идеальным для себя, а есть те, кто умело использует оба варианта. Опытные SEOшники отталкиваются от стратегии проекта и предпочитают выбирать подход, исходя из конкретной ситуации.

  • Итак, первым дело определяемся с подходом. Учитывайте следующие факторы: вы работаете с уже готовым сайтом или проект находится только на этапе создания, продвигали ли сайт раньше, какие сейчас позиции у него по тем или иным запросам и пр.
  • Дальше нужно будет собственно собирать ключевые слова и фразы при помощи специальных инструментов. Основная функция таких сервисов заключается в том, чтобы «покрыть» максимально большое количество запросов и поисковых подсказок. Стоит также подключить инструменты, позволяющие проанализировать семантику конкурентов.
  • И, наконец, переходим собственно к созданию семантического ядра, отметая всё лишнее. Это происходит путём очистки базы запросов от неподходящих ключей, а затем кластеризации – разделения семантики на группы. Здесь же можно выделить минус-слова.


Это решение удобно применять для проектов, которые находятся ещё на стадии разработки.

  1. Для начала изучите бизнес-нишу, ассортиментную линейку и клиентский бриф.
  2. Определитесь с перечнем основных запросов.
  3. Соберите все возможные фразы для каждого основного ключа.
  4. Подготовьте список самых популярных ключевых фраз (возьмите пунктов 20), по которым ранжируются конкуренты компании.
  5. Уберите из получившейся базы дубли и мусорные фразы.
  6. Выполните кластеризацию. Например, задействуя SE Ranking.
  7. Проведите финальную очистку запросов.
  8. Сформируйте структуру сайта на основе кластеризации, выделив разделы, категории, страницы.


Обычно это выполняется следующим образом:

  1. Производится изучение структуры и разделов ресурса.
  2. Составляется список основных запросов.
  3. Формируется перечень ключевиков, по которым успешно продвигаются конкурирующие фирмы.
  4. После собирается максимум релевантных фраз из того, что уже было найдено.
  5. Далее нужно отфильтровать «семантический мусор».
  6. И только теперь распределить собранные запросы по разделам и страницам сайта.
  1. Начинают с анализа уже семантики, которую уже успели собрать.
  2. Следующий шаг – выяснение, где же были допущены ошибки и неточности. Для этого собирают актуальные запросы по тематике бизнеса, анализируют поисковые подсказки, изучают информацию по конкурентам.
  3. Формируют пул упущенных при первом сборе семантики запросов, распределяют их по страницам, категориям, разделам.


В первую очередь стоит определить основные запросы. Тут всё просто: постарайтесь встать на место вашей ЦА и представить, как вы, будучи потенциальным клиентом компании, искали бы в интернете нужный товар или услугу. Какие бы запросы вбивали в поисковую строку? Рассмотрите не только очевидные варианты слов и фраз, но и их синонимы, словоформы, аббревиатуры, сленговые и разговорные слова, употребляемые в конкретной бизнес-среде, английскую транслитерацию.


Вам нужно отыскать все фразы, связанные с высокочастотными ключами. А уже затем подключать поиск запросов с уточняющими словами. Что они могут собой представлять?

  • Название бренда или компании;
  • Название товаров или услуг;
  • Уточнение технических характеристик товара или описание модели;
  • Слова коммерческого характера, вроде «купить», «цена», «заказать», «стоимость» и пр.


Процесс можно автоматизировать с помощью специальных сервисов. Однако ключи нужно обязательно проверять на частотность и отбирать только те, что действительно имеют потенциал.


Не игнорируйте поисковые подсказки. Они выглядят как некое уточнение, детально раскрывающее суть поискового запроса пользователя. Поисковые подсказки намного информативнее стандартных ключевиков вроде «купить *товар*», «цена *товар*».


Самый простой способ их собрать – ввести запрос в поисковик и посмотреть, что ещё появляется в строке.


  

Изучите, по каким запросам продвигаются конкуренты. Проанализируйте лидеров в вашей нише. Искать подходящие ресурсы можно вручную или через специальные сервисы. Давайте рассмотрим самые популярные.


Многим из тех сервисов, что мы перечислили ниже, уже много лет. Это проверенные помощники в подборе основной базы ключей, дающие информацию о частотности запросов. То есть позволяющие оценить, сколько раз за месяц пользователи вводили данный запрос в поисковую строку. При этом важно указать регион поиска и учесть сезонность.


Яндекс.Вордстат – собирает статистику по базе Яндекса.


Планировщик ключевых слов от Google – подберёт и сгруппирует для вас ключевые слова. Однако для его использования вам придётся завести аккаунт в Google Рекламе.


SE Ranking – специализируется на подборе и анализе ключевых слов сразу в двух поисковых системах: Google и Яндексе. Предоставляет развёрнутую статистику по каждому запросу: ищет к каждому похожие ключи, релевантные фразы и поисковые подсказки, выдаёт частотность.


Сервис платный – разработчики предлагают несколько тарифов. Но если вы хотите до покупки пакета оценить все возможности SE Ranking, советуем воспользоваться пробным двухнедельным аккаунтом. Это бесплатно.


Когда появляется необходимость расширить семантическую базу, на выручку приходит метод комбинирования и, конечно, целая плеяда автоматических помощников, например, генератор новых фраз PPC-HELP и аналогичные ему по основным функциям Keyword Tool, Key-Collector, Rush Analytics и прочие.


Если вы хотите получить больше запросов, задействуйте поисковые подсказки и несколько полезных опций известных сервисов. Так, синонимичные с вашим запросом ключевые слова и фразы можно отыскать в разделе «Запросы, похожие на…» в Вордстате. В сервисе Google Trends есть полезный блок «Похожие запросы». А в SE Ranking список поисковых подсказок выгружается в разделе «Анализ ключевых слов».


Альтернативным способом расширения базы СЯ считается использование поисковой выдачи. Обратите внимание на такие разделы, как «Люди ищут» в Яндексе и «Связанные запросы» в Google.

  


Проанализировать деятельность ближайших конкурентов вам поможет уже несколько раз упомянутый сервис SE Ranking. В рамках этого сервиса существует даже специальный раздел – «Анализ конкурентов». Здесь можно просмотреть полный отчёт с данными о том, по каким запросам продвигаются другие компании, а вы – почему-то ещё нет.

  • Нерелевантные

    Это все те ключевые фразы и слова, которые никак не помогают вам продавать и продвигать свои товары/услуги. К таким нецелевым запросам, например, относятся те, что пользователь вводит при поиске статей или картинок на определённую тему.
  • Из других тематических сфер

    В собранную семантику случайно могут залететь запросы из других тематических ниш. Например, вы продаёте дверные ручки, а в семантическом ядре вдруг оказались ручки для пластиковых окон. Конечно, такие запросы нужно вычищать.
  • Дубли

    Избавляйтесь и от повторений.
  • Посвящённые услугам и товарам, которые вы не предлагаете

    Представляете, какое разочарование постигнет пользователя, если он, перейдёт по интересующему его запросу на ваш сайт и не увидит то, что искал. Подобные ситуации провоцируют рост количества отказов, плюс на них чутко реагируют поисковые машины.
  • С упоминанием названия бренда/компании конкурента

    С высокой долей вероятности можно сказать, что по подобным запросам на первых позициях будет, безусловно, сайт той самой компании-конкурента. Вам есть смысл использовать такие запросы только в том случае, если вы планируете создавать контент с упоминанием имени чужого бренда или компании. Например, делать подробные обзоры конкурента или писать статьи со сравнением.
  • Со словами некоммерческого характера («бесплатно», «своими руками», «самостоятельно» и пр.)

    Если человек хочет отыскать что-то бесплатное или сделать это своими руками, вряд ли он потратится на покупку вашего товара или оплату вашей услуги. Поэтому обычно такие запросы добавляют в список минус-слов. Редкое исключение составляют ситуации, когда запросы тесно соприкасаются со сферой деятельности компании. Например, если на сайте продаются handmade товары и пр.
  • Несоответствующие геолокации бизнеса

    Это особенно важно для компаний, осуществляющих свою деятельность в небольших населённых пунктах или только на территории определённого района. Так работают некоторые службы доставки еды, местные прачечные, салоны красоты и пр.


Грамотная группировка запросов позволяет распределить ключевые слова и фразы по страницам ресурса, успешно реализовать рекламную стратегию и SEO-стратегию, служит подспорьем для создания полезного контента.


Существуют несколько подходов к выполнению кластеризации списка запросов:

  1. На основе намерений пользователей.
  2. На основе геолокации.
  3. С учётом частотности.


В процессе кластеризации можно сразу составить список минус-слов. Для быстрого поиска их в базе задействуйте функцию «Найти» в файле или подключите автоматические сервисы вроде Key-Collector.


Следующий шаг – распределение запросов по страницам. На одной посадочной странице вполне могут оказаться несколько тематических групп.


Когда СЯ большое, SEO-специалисты используют проверенный приём: для охвата всего списка ключей создают дополнительные страницы. Хорошо выручает раздел со статьями и новостями, заполненные карточки товаров и пр.

  • На этапе распределения запросов по страницам неопытные SEOшники часто пытаются «впихнуть» максимум ключей на одну страницу, не учитывая их целевую направленность.
  • Ещё одна распространённая ошибка – создавать разные страницы под синонимичные запросы. Например, для ключа «купить смеситель» – одну страницу, а для ключа «заказать смеситель» – другую.
  • Упущением трафика может грозить некачественно выполненный сбор семантики. Это сложно назвать ошибкой. Скорее – несерьёзным подходом к делу и непрофессионализмом. Специалист никогда не останавливается лишь на сборе очевидного перечня фраз. Хороший SEOшник обязательно выполнит анализ семантики, изучит конкурентов, будет думать, как расширить СЯ.
  • Снижает эффективность SEO- или рекламной кампании использование нерелевантных, мусорных запросов, от которых, как мы уже упоминали, надо избавляться.
  • Неверно выполнив группировку и распределение запросов по страницам, вы можете ввести в заблуждение посетителей сайта. Ваша задача сделать так, чтобы, переходя по запросу на страницу вашего ресурса, пользователь нашёл там то, что искал.


Несмотря на обилие сервисов, помогающих собирать семантику, и доступности специальной литературы вопрос сбора СЯ до сих пор остаётся довольно сложным и дискуссионным. Мало знать теорию – нужно уметь применять её на практике и постепенно обрастать бесценным опытом. Именно такой рецепт профессионального успеха вывели для себя специалисты «Студии ЯЛ». Мы успешно применяем разные каналы и технологии интернет-продвижения, работая с проектами любого масштаба и уровня сложности.


Вы можете прямо сейчас оставить заявку на SEO-продвижение сайта, связавшись с менеджерами компании по номеру 8(800) 775-23-01 или заполнив специальную форму на сайте. Будем рады ответить на ваши вопросы и обсудить условия сотрудничества!

Сервис 1ps.ru — Как составить семантическое ядро для сайта читать онлайн бесплатно

Как составить семантическое ядро для сайта

Сервис 1ps.ru

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Пробиться в поисковой выдаче наверх и удержаться там – во все времена было целью владельцев сайтов, которые не собирались ограничиваться минимальным заработком и плохими результатами в ТОП-е.

Для того чтобы занять «место под солнцем», а именно улучшить позиции вашего интернет-ресурса, необходимо провести целый комплекс мер по его оптимизации и продвижению.

Если СЯ составлено некорректно, сколько бы средств вы ни тратили, желаемого успеха вряд ли добьетесь.

1. Составление семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это база поисковых слов, словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары и услуги, которые предлагает сайт.

Как уже было сказано ранее, СЯ – это основа работы каждого seo-специалиста, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация инфопродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счёт рекламы.

Если семантическое ядро сайта составлено неправильно, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут ваш интернет-ресурс, так как его не будет в приоритетной зоне выдачи по актуальным тематике сайта запросам.

Следовательно, отнестись к процессу составления СЯ следует очень серьёзно, ведь от этого зависит судьба вашего проекта!

1.1. Факторы, учитываемые при составлении СЯ

Подробнее о том, как правильно подбирать ключевые слова с учетом данных факторов мы поговорим в главе «1.2. Стратегия составления СЯ», поэтому если вы знакомы с основной терминологией (или просто станет скучно читать) – переходите к следующей главе.)

Перечислим основные факторы, которые вам нужно будет учитывать при подборе ключевых слов для продвижения сайта:

Количество показов или частотность.

По частоте и количеству показов все запросы можно поделить на высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные.

Высокочастотные (ВЧ) – наиболее популярные поисковые фразы, которые часто ищут пользователи в сети Интернет. Частота такого запроса более 10 000 показов в месяц. Например, «ремонт квартир» – 484 110 показов в месяц по данным Yandex. Wordstat.

Ввиду большой востребованности продвижение по ВЧ считается наиболее финансово затратным, сложным и трудоёмким, при этом не всегда оправданным.

Среднечастотные (СЧ) – запросы, имеющие относительную популярность. Их нельзя отнести ни к ВЧ, ни к НЧ. Частота показов колеблется от 1000 до 10 000 в месяц. Например, «ремонт квартир в Иркутске» – 1342 показа в месяц по данным Yandex. Wordstat. Использование таких слов является самым популярным и оптимальным методом SEO продвижения.

Низкочастотные (НЧ) – тип ключевых слов, который запрашивается реже всего. Частота менее 1000. Например, «быстрый ремонт квартир» – 432 показа в месяц по данным Yandex. Wordstat. Несмотря на минимальную востребованность запроса, продвижение по НЧ достаточно эффективно.

Правильным шагом в начале раскрутки молодого сайта является наполнение интернет-ресурса контентом с низкочастотниками. Так, вы сможете заслужить доверие поисковиков (получить траст), что поможет в дальнейшем продвижении.

Чистый спрос – количество показов запроса без словосочетаний, в которые он входит.

Например, в количество показов запроса «обогреватели» входят все прочие запросы с этим словом: «инфракрасные обогреватели», «газовые обогреватели» и т. п. Важно учесть частоту именно основного запроса без учета других запросов, т. е. чистый спрос без шлейфа. Подробнее о том, как это сделать, разберем в следующей главе.

Количество показов без использования морфологических форм1.

Следует учитывать морфологию запроса (склонение, спряжение и прочее) – т. е. сколько людей ищет именно словосочетание «ремонт квартиры», а не «услуги по ремонту квартиры».

Наличие релевантных2 поисковым запросам страницы.

Нужно не просто подбирать запросы, а подбирать так, чтобы ваш сайт был лучшим ответом на этот запрос. Т. е. если в интернет-магазине музыкальных инструментов фото гитар есть только в разделе каталог товаров, то не стоит использовать запрос «фото электрогитары».

Конкурентность запроса.

Чтобы определить, сколько денег потребуется для продвижения, необходимо оценивать конкуренцию по запросу, особенно, если ваш бюджет ограничен. По конкуренции запросы можно поделить на высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Высококонкурентные запросы (ВК) – запросы, по которым в поисковой выдаче находится много оптимизированных под них сайтов. Например: «купить мультиварку».

Среднеконкурентные (СК) – запросы, характеризующиеся неплохим количеством трафика и средней конкуренцией. Продвижение такого запроса потребует меньших финансовых вложений, чем при раскрутке ВК, Например: «купить мультиварку в Минске».

Низкоконкурентные (НК) – ключевые запросы, не обладающие популярностью. Используя такой запрос попасть в ТОП можно только за счёт внутренних факторов оптимизации. Например: «купить мультиварку редмонд в Минске».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

В морфологическом вхождении одно или даже несколько слов пользовательского запроса изменены по форме путем спряжения или склонения.

Релевантная страница – это страница сайта, которая содержательно отвечает поисковому запросу пользователя.

Читать дальше

Семантическое ядро сайта: что это

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

  • Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
  • Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

  • высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
  • среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
  • низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

  • Использование нетематичных запросов.
  • Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
  • Выбор для продвижения общих запросов.
  • Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
  • Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
  • Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Другие термины на букву «С»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Что такое семантическое ядро для сайта и как его собрать

В этой статье мы расскажем, как составить семантическое ядро — как подобрать ключевые запросы и какие нюансы учесть.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это список целевых слов и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт присутствовал в выдаче поисковых систем.

Чтобы составить семантическое ядро, важно не забыть о поведении целевой аудитории — подумайте, как она вас ищет. Для этого проанализируйте запросы по вашей теме и семантику конкурентов.

Соберите все возможные целевые запросы, а затем распределите их по страницам сайта. Запросы, по которым находят ваших конкурентов, будут бонусом. Если вы что-то упустили, они помогут понять, чего не хватает семантическому ядру сайта.

Виды ключевых запросов

Поисковые запросы разделяют по частоте показов и по цели поиска.

По частоте

Запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы запрашивают тысячи или десятки тысяч раз в месяц. Они носят общий характер, без уточнений. Обычно они самые конкурентные.

Среднечастотные запросы колеблются на уровне от 1000 до 10000 в месяц. Они имеют не самую широкую, но и не слишком узкую направленность.

Низкочастотные запросы — это примерно от 50 до 500 в месяц, и они максимально конкретизированы. Их ещё называют товарными или продуктовыми, потому что чаще это уже поиск конкретного предложения.

Например, «email рассылка» — это высокочастотный запрос, он описывает всё направление без конкретики. «Сервис email рассылка» — среднечастотный, в него добавлена какая-то сущность. А «рассылка email писем бесплатно» — низкочастотный запрос, он уже указывает на конкретную услугу.

Используйте в основном среднечастотные и низкочастотные ключевики. По высокочастотным запросам сложно конкурировать с более популярными ресурсами. На одной странице оптимально продвигать один высокочастотный запрос, два-три среднечастотных запроса и группу низкочастотных запросов.

По цели поиска

По цели поиска запросы делятся:

— на информационные, когда пользователь хочет получить какую-то информацию. Например, «как сшить платье», «как работает пирометр»;

— транзакционные, чтобы выполнить определенное действие. Например, «купить холодильник», «скачать игру»;

— витальные запросы, где основная цель — перейти на конкретный сайт. Например, «услуга email-маркетинг в i-media», «личный кабинет Сбербанк»;

— мультимедийные запросы для поиска мультимедийного контента. Например, «Леди Гага видео», «родословная Старков картинка»;

— общие запросы. По ним сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, он может ввести запрос «фильм», если хочет прочитать что-то из истории кинематографа, скачать фильм или посмотреть его онлайн.

Если человек знает, что ищет — хочет зайти на конкретный сайт или найти информацию, значит это вы и должны ему дать. По информационным запросам продвигайте страницы с новостями или блог, по коммерческим — страницы с ценами или описанием услуг, каталог.

Помимо ключевых слов и фраз необходимо подобрать смежные запросы — ключевые слова, схожие с вашей тематикой. Например, если вы продаете кирпичи, добавьте запросы «загородный коттедж», «из чего лучше построить дом». Идеально, если эти темы вы раскроете в собственном блоге или на странице с часто задаваемыми вопросами.

Как подобрать ключевые запросы

Запросы можно подобрать самостоятельно, исходя из того, кого хотите видеть на сайте (через инструмент Wordstat) или подсмотреть у конкурентов (через инструмент Serpstat).

Как работает Wordstat

Это бесплатный инструмент для подбора ключевых фраз. Он анализирует количество запросов по вашей теме. Чтобы им воспользоваться, нужен почтовый ящик на домене Яндекса.

Пользоваться сервисом просто. Зайдите на сайт, введите слово или словосочетание, обозначающее вашу услугу, и нажмите кнопку «Подобрать». Инструмент покажет ключевые слова по вашей тематике.

Здесь можно уточнить, сколько и каких запросов приходят с разных устройств.

Если вас интересуют данные только по определённым регионам, примените нужный фильтр и изучайте ситуацию.

Ещё Wordstat автоматически подбирает похожие на ваш запрос словосочетания, которые вводили вместе с этими ключевыми запросами. Их тоже стоит учитывать, составляя семантическое ядро сайта.

Если вы хотите понять, как часто используют ваши запросы в течение года, или отследить популярность запросов, посмотрите историю запросов.

Иногда WordStat может показывать запросы, которые не подходят вашей тематике. Чтобы исключить нерелевантные запросы, используйте специальный синтаксис — символы и операторы. Основные из них — +, -, «», !

Как использовать символы и операторы в Wordstat

— Добавьте минус, чтобы сервис не показывал запросы c этим словом. Например, -бесплатно, если у вас платная доставка или платный сервис.

— Добавьте плюс, чтобы инструмент показал словосочетания с обязательным словом. После плюса могут быть написаны служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла. Например, няня +на час. Так вы исключите запрос «цена няни в час».

— Заключите в кавычки слова, чтобы сервис показывал фразы, состоящие только из этих слов. Например, «цветы оптом», чтобы исключить другие нецелевые фразы — «искусственные цветы оптом», «цветы оптом цена».

— Поставьте восклицательный знак, чтобы сервис показывал фразы только с этой словоформой. Например, в !белом !платье, чтобы исключить запросы «фото белых платьев», «белые платья оптом».

Как использовать Serpstat

Посмотреть ключи конкурентов можно в бесплатном сервисе Serpstat. Просто введите адрес сайта, семантику которого хотите проанализировать, и нажмите на кнопку «поиск». Для примера мы взяли сайт самого инструмента.

Сервис проанализирует запросы, по которым попадают на сайт. Покажет, по каким ключевым фразам какие позиции сайт занимает, как часто ищут по этому ключевику и сколько стоит клик.

Если вам сложно понять, кто ваши конкуренты, разобраться можно здесь же. Сервис автоматически подбирает похожие сайты. Если кликнуть по одному из них, можно посмотреть ключевые фразы, по которым попадают на этот ресурс.

Что ещё не забыть, составляя семантическое ядро сайта

Теперь у вас есть список ключевых запросов, которыми вы сможете правильно заполнить страницы вашего сайта. Но этого недостаточно, чтобы сайт продвинулся в топе.

Вот несколько правил, которые тоже стоит учесть.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы они были точными и целевыми. Слово «платье» высокочастотно, но может вам не подойти в составе фразы «как сшить платье», например, если у вас интернет-магазин одежды. Поэтому лучше уточнять: «купить платье онлайн».

Не забывайте о качестве контента. Поисковые роботы с каждым днем становятся всё умнее и учатся распознавать релевантный и полезный контент. Размещайте инфографику, картинки, схемы, добавляйте видео и пишите полезные статьи. Чем качественнее контент, тем выше сайт.

Что вы получите в итоге

Составив семантическое ядро, вы поможете своему сайту двигаться в топе и решите несколько попутных задач. Например, структурируете ваш сайт под спрос, если окажется, что вашей целевой аудитории неудобно и неинтересно получать информацию с какой-либо страницы.

comments powered by HyperComments

Как составить семантическое ядро сайта

— Реклама —




1 364

Если вы решили самостоятельно продвигать сайт, вам не обойтись без подбора ключевых запросов. Давайте разберемся, как составить семантическое ядро и как правильно делать подбор ключевых слов для вашего сайта WordPress.

Как составить семантическое ядро?

Давайте представим, вы сделали сайт и вроде знаете, какой контент давать пользователям, чтобы быстрее попасть в топ.

Знакомый сеошник дал вам указания:

  • не использовать НЧ запросы. Ведь это слив средств и времени в никуда — они все-равно непопулярны.
  • не пытаться брать ВЧ запросы. Там слишком большая конкуренция.
  • создать как можно больше страниц под разные запросы. Пример: «купить цветы» и «заказать цветы».
  • автоматизировать процесс поиска ключевых слов и собрать сразу все.
  • использовать формулы и коэффициенты и подбирать слова, исходя из популярности и конкурентности.

и пр.

Так. Давайте остановимся и подумаем.

Вы создаете сайт для людей, а не для машин, верно?

Тогда почему нельзя использовать низкочастотные запросы? Это те же новые статьи и трафик.

Зачем дублировать страницы, похожие по смыслу? Для пользователя «купить» и «заказать» — одно и то же.

А без живого анализа важность списка фраз, собранных через программу, сводится к нулю.

Помните о балансе, который важен везде?

И поиск ключевых слов для сайта — не исключение.

Создавая список ключевых запросов, вам, в первую очередь, нужно ответить на вопрос: «Что пользователь получит на вашем сайте, какие запросы он будет использовать, какая информация будет важна для него».

А техническую работу по поиску этих запросов мы оставим специальным сервисам, о которых поговорим дальше.

Как составить семантическое ядро?

Чтобы сделать сайт полезным для вашей аудитории, нам нужно узнать, чем же она интересуется и что ищет. Вот тут нам и пригодятся сервисы.

Вы сможете получить больше трафика на сайт, составляя контент на основе исследования ключевиков.

Давайте посмотрим, какие сервисы помогут правильно составить семантическое ядро для вашего сайта WordPress.

  1. SEMRush

SEMRush — очень популярный инструмент SEO (сервис платный).

Он предлагает полный набор функций для анализа ключевых фраз, с помощью которых вы сможете улучшить органический поиск, создать эффективные платные объявления, а также изучить данные ваших конкурентов.

Перейдите на сайт и введите запрос или адрес сайта.

Вы получите подробный анализ: поисковую выдачу, цену клика (CPC), общую динамику, рекламные объявления и пр.

Полученные данные можно вывести в PDF-документ.

Чуть ниже на странице выводятся данные сайтов, которые уже ранжируются по этому запросу. Можете кликать по ссылкам и просматривать отчет о конкретном сайте.

Вы сможете увидеть количество обратных ссылок, а также остальные ключевые запросы, по которым конкретный сайт получает трафик.

  1. Yandex Wordstat

Бесплатный инструмент от Yandex, который помогает подбирать ключевики. Он выводит данные по конкретному слову, а также фразе, в которую входит ключ.

Вы можете сортировать данные по географическому положению, просматривать истории запросов.

Вот полезные опции для работы с сервисом:

Чтобы вывести отчет только о указанном запросе, поставьте слово в кавычки.

Чтобы в отчете не содержались данные с учетом минус-слов, ставьте минус.

Чтобы добавить в отчет данные о запросах с использованием предлога, ставьте плюс.

Сервис очень удобный и понятный для новичков. Для получения списка ключевых запросов вам нужно будет хорошо проанализировать данные и сгруппировать их вручную

  1. Ahrefs

Ahrefs — еще один эффективный инструмент для анализа ключевых запросов.

Сервис платный.

Можно попробовать тестовый период на 7 дней за 7$.

Вы сможете получить подробный анализ сайта вашего конкурента и выяснить, почему он занимает высокие позиции в выдаче.

И что нужно делать вам, чтобы получить такой же результат.

С помощью Ahrefs можно получить список ключевых запросов, введя ключевое слово. Сервис покажет объем поиска, клики и пр.

Вот, кто пользуется этим сервисом.

  1. AnswerThePublic

AnswerThePublic — бесплатный сервис для подбора ключевых слов. Все на английском.

Если вы знаете язык или у вас под рукой есть Google Translate:) — это весьма удобный инструмент.

Просто введите ключевое слово и вы получите очень много связанных запросов в виде красивой картинки.

Ее, кстати, можно потом сохранить.

Сервис также будет полезен, если у вас мультиязычный сайт.

Что еще можно сделать для составления ключевых запросов?

Вы поработали с сервисом и получили целый сундук ключевых запросов.

Вы уже большой молодец!

Что делать дальше?

  • Если на вашем сайте уже есть контент, проанализируйте его с помощью, например, SEMRush. А потом сравните с данными ваших конкурентов.
  • Сделайте список ключевых запросов, по которым вы составите контент именно для вашей аудитории. Тот контент, который будет интересен именно ей.
  • Не останавливайтесь на использовании только популярных запросов. Включайте низкочастотные запросы (long-tail keywords).

Как использовать семантическое ядро?

Главная цель этого безумного процесса (шучу, конечно) — найти то, что нужно вашей аудитории. Дать ей это и получить ранжирование сайта в поисковиках.

Как получить профит?

  • Продумать стратегию контент-маркетинга на основе полученного ядра.
  • Регулярно писать тексты, добавлять качественные фотографии, не забывать о инфографике, списках, чек-листах, видео. И включать это все в статьи.
  • Если у вас интернет-магазин, вы можете использовать ключевые запросы в карточках товаров: заголовках, описаниях, категориях и пр.

Как отслеживать эффективность использования ключевых слов?

Создайте аккаунт в Google Search Console. Этот сервис даст вам статистику напрямую от Google — вы узнаете, как видит ваш сайт поисковая система.

Вы также сможете отслеживать слова, по которым уже ранжируется ваш сайт, какую позицию он занимает в поисковой выдаче.

Вам также потребуется Google Analytics, чтобы получать данные о пользователях сайта: что они делают, куда кликают, какие страницы просматривают и многое другое.

Я надеюсь, статья была для вас полезной.

Теперь вы знаете, как правильно составить семантическое ядро и какие инструменты использовать.

Да, процесс пугает и делать ничего не хочется:) Но, пожалуйста, не бойтесь начинать.

Пробуйте! И результат превзойдет ваши ожидания:)

Вам также может быть интересно:

Подробная инструкция о SEO оптимизации сайта.

Не знаете, о чем писать? Смотрите 103 идеи для постов на любую тему.

Как подключить Google Analytics, а также обзор самого популярного плагина для сайта WordPress, чтобы смотреть статистику сразу из админки.

А также пошаговое руководство по SEO оптимизации сайта с помощью Yoast SEO + инструкция о том, как добавить сайт в Google Search Console.

Если вы только начинаете делать сайт, смотрите нашу статью о том, как сделать сайт на WordPress — там все: как выбрать домен и хостинг, как установить и настроить WordPress, тему и плагины, как создать первую запись и сделать меню и пр.

Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях.

Если вам понравилась статья, пожалуйста, сделайте репост:)

И подписывайтесь в Facebook, Instagram и Twitter.

— Реклама —

Семантическое ядро или как разгрызть гранит сео-оптимизации

Создать сайт и выложить его в Интернет – далеко не все, что требуется от вебмастера. Теперь нужно, чтобы пользователи нашли его детище в Сети. Для этого придумали семантическое ядро или, говоря проще, набор ключевых фраз, которые вводятся людьми в поисковые системы, так называемые запросы.

Продвижение таким способом поможет сэкономить до 90% средств, которые иначе бы пошли на другие варианты развития в поисковых системах. Пример: «купить фольксваген», «веселый молочник» и т.д.

На сайт люди попадают через набор адреса в специальной строке браузера, через закладки или наиболее популярный способ -при помощи поисковиков. Именно в Яндекс, Гугл, Рамблер и т.д. вводятся запросы, подразделяющиеся на три типа:

  1. Низкочастотные (максимально точные: «молоко Простоквашино акция в ноябре») – вводятся не более 200-300 раз в месяц;
  2. Высокочастотные (общего характера: «молоко») – самые популярные, их количество колеблется от 12000 и выше. Конкуренция по ним зашкаливает, поэтому создавать сайты на подобные темы практически бессмысленно;
  3. Среднечастотные (уточненные: «молоко Простоквашино»).

Для вебмастера золотая середина – минимальная конкуренция и при этом максимальная популярность. Каждая страница на сайте оптимизируется под несколько ключевых фраз (от 1 до 3). Таким образом, на 10 частей ресурса потребуется 30 словосочетаний. Поскольку материал постоянно добавляется, то семантическое ядро также неизменно расширяется.

Еще один момент: запросы бывают коммерческими и информационными. Допустим, человек создал ресурс, на котором рассказывает о конструкции кондиционеров. Тогда сайт отнесут ко второй категории. А вот если планируется продажа этих приборов… Иначе говоря, к первой категории будут относиться фразы вида: «купить кондиционеры», ко второй: «особенности кондиционера».

Также запросы подразделяются на геозависимые (1) и геонезависимые (2). Так пользователь может ввести: сотовые в Екатеринбурге(1), или просто: сотовые телефоны (2). Все эти факторы необходимо учитывать, создавая ядро сайта.

Для начала необходимо подобрать первичный запрос. В этом могут помочь специальные сервисы: Google Adwords, Rookee и Яндекс Вордстат. Также друзья и знакомые подскажут, какие запросы использовали бы они, чтобы найти сайт. Созданный подобным образом список, впоследствии будет корректироваться.

Следующий шаг – отсеивание лишних ключевых фраз и окончательная доработка оставшихся.
Во-первых, убираются слова, не подходящие тематике сайта. Во-вторых, удаляются низкочастотные запросы. В-третьих, полученный список необходимо распределить по страницам. Самые конкурентные – на имеющие больше всего статического веса и на главную. Все – составление семантического ядра сайта завершено. Это действие, как видно, не требует каких-либо особых навыков или умений.

Но важно учитывать следующее:

  • В ядре должны быть не только общие запросы, но и «узкие». Преобладание последних приведет лишь к уменьшению трафика, а первых – к увеличению числа нецелевой аудитории;
  • Следует использовать ассоциативные слова. Тогда тексты станут более привлекательными, как для посетителей, так и для поисковых систем;
  • Нельзя исключить применение фраз с ошибками, поскольку поисковики находят ответы и на такие запросы. Пример: «кунла барби»;
  • Частота использования ключевых слов не должна превышать 7% на весь текст страницы;
  • Иногда в запрос вводятся иностранные слова кириллицей. Поэтому важно учитывать, как можно больше вариантов их написания, а также ошибки при вводе;
  • Нужно думать и о народных или жаргонных названиях предмета. К примеру, мобильный телефон чаще назовут мобилой. Учет подобных фраз резко повысит трафик ресурса.

Прежде, чем выбирать фразы «под заточку» и, следовательно, составлять семантическое ядро, следует определить конкуренцию. В этом поможет анализ, проводимый на основе сразу нескольких факторов:

  • Чем больше у сайта с похожей тематикой проиндексированных поисковыми роботами страниц, тем более он качественный, а значит, его сложнее «обойти»;
  • Нужно проверить, есть ли конкурент в каталоге Яндекс или DMOZ;
  • Количество главных страниц, найденных роботами по данному запросу;
  • Особо следует обратить внимание на внешние ссылки, ведущие на сайт;
  • Обязательно проверяется ТИЦ и PR конкурентов. Чем эти показатели выше, тем сложнее;
  • Некоторые покупают размещение своего сайта в платных объявлениях.

Желанная цель для вебмастера – увидеть свой ресурс в первых строчках результатов поиска или хотя бы на второй странице. Ведь, как правило, люди доходят до третьей страницы и останавливаются. Дальше идет меньше 1%.

Именно для повышения рейтинга важно определить: сможет ли сайт потеснить уже созданные ресурсы в этой области? И уже после ответа на данный вопрос стоит думать о том, как составить семантическое ядро.

Яндекс. Вордстат. Сервис отлично помогает составить список ключевых слов. Для этого необходимо лишь ввести общий запрос. В итоге пользователю показывают вспомогательные и основные словосочетания, которые ищут люди, а также прогноз количества показов за месяц.

Еще одна отличительная особенность: в правом столбце находится информация, что еще искали те, кто вводил запрос (ассоциативные ключевые фразы). Это позволяет значительно расширить семантическое ядро.

Как видно из приведенного выше скриншота, чтобы выполнить подбор, необходимо авторизоваться. Кроме того, доступен поиск по регионам (показывает: сколько раз искали слово в выбранном городе России или другой страны) и есть возможность сохранения всех поисков. Перед выдачей результатов система просит ввести легкую капчу из цифр.

Запрос можно модифицировать. К примеру, если добавить кавычки, то будут учитываться словоформы только этого конкретного запроса. Если к полученной комбинации добавить еще и восклицательные знаки перед каждым словом, то сервис не подсчитает словоформы. В России на долю Яндекса приходится примерно 66% от всех запросов, поэтому для составления полной статистики необходимо использовать и другие ресурсы.

Google Adwords. У него широкий спектр возможностей для составления семантического ядра сайта. Для использования сервиса также необходимо зарегистрироваться. Далее в инструментах и анализе необходимо определиться. Можно найти варианты ключевых слов:

Здесь необходимо указать категорию сайта, сам адрес, под который вебмастер решил создать семантическое ядро. Сервис также помогает найти статистику ключевых запросов:

После ввода ключевого слова пользователь перемещается в другое окно, где ему показывают не только количество запросов за месяц, но также и уровень конкуренции, и сколько денег желательно запрашивать на биржах ссылок.

Более того предоставлен годовой график: в какие месяцы это слово наиболее часто искали. При этом ввод дополнительных знаков не требуется. Здесь достаточно просто поставить галочки на выбранных параметрах. Существует также более упрощенная система: Google Analytics.

Альтернатива перечисленным сервисам – ссылочные агрегаторы различные программы. Пример: Rookee и Key Collector. У первого ресурса — обширная поисковая база. 90% всей работы система делает автоматически, без участия пользователя. Человек лишь фильтрует полученные запросы.

Теперь, как составить семантическое ядро сайта вам известно. Задача эта непростая. От пользователя требуется здравая оценка конкуренции, необходимо решить: насколько оправдана оптимизация содержимого ресурса.

Здесь следует не впадать в крайности: продвигая сайт, нельзя пользоваться черными методами. К примеру, излишне забивать страницу ключевыми фразами, даже не относящимися к тематике ресурса.

Как оптимизировать вашу веб-страницу для семантического поиска

Прошли те времена, когда «если вы его построите, поисковая система (и рейтинги) придут».

Дело в том, что поисковые системы, такие как Google, постоянно меняются, меняя методы поиска, классификации и ранжирования информации по конкретному поисковому запросу.

Изначально поисковые системы в первую очередь обращали внимание на оптимизацию отдельных ключевых слов и фраз, таких как «лучшая CRM-система». С тех пор те времена прошли, и компании, которые полагались на «наполнение ключевыми словами» и чрезмерную оптимизацию, почувствовали гнев Google в виде снижения рейтинга, а в некоторых случаях даже наказания.

Сегодня Google теперь способен интерпретировать контекст этих ключевых слов, при этом поиск становится более целенаправленным, диалоговым и интерактивным. Поскольку Google продолжает эту тенденцию к семантическому поиску, SEO тоже должно адаптироваться, чтобы идти в ногу со временем.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск направлен на улучшение взаимодействия с пользователем путем предоставления индивидуализированного набора результатов поиска для запроса, основанного на контекстном значении и «намерении» этого запроса.

С точки зрения непрофессионала, «семантический» относится к значению слов. Что касается поиска, например, в Google, семантический поиск смотрит на слова на странице, их использование, организацию, контекст и основную логику друг с другом, чтобы определить, о чем страница и «намерение», которое она может выполнить.

Несколько основных элементов, которые Google использует для определения этого, включают:

  • GEO местонахождение
  • Данные трендов
  • Синонимы
  • Контекстно релевантные ключевые слова и обсуждаемые темы
  • Типы разговорного языка
  • Элементы естественного языка
  • и более

В этой статье мы углубимся в семантический поиск, что он означает для вас как для маркетолога, специалиста по SEO или агентства, и как вы можете использовать семантическую релевантность и оптимизацию на своих веб-страницах, чтобы превзойти, опередить и превзойти конкурентов. .

Стратегии оптимизации вашей веб-страницы для семантического поиска

1. Семантическая разметка

Частично семантический поиск полагается на сеть связанных сущностей, таких как контекстуально связанные понятия, идеи, люди, места и вещи. Один из способов извлечь из этого выгоду — использовать структурированную разметку.

Когда поисковые системы сканируют ваши страницы, структурированная разметка может помочь этим сканерам лучше понять концепции и контекст содержания на этих страницах.

Наиболее распространенными форматами разметки являются микроданные: RDFa и JSON-LD. Мы предлагаем Schema.org в качестве хорошей отправной точки для изучения того, как реализовать эту тактику.

2. Ключевые слова и концептуальные уровни

При оптимизации веб-страниц для семантического поиска основное внимание следует уделять контексту. Разбейте ключевые слова на следующие уровни:

Ключевые слова

Эти ключевые слова представляют собой плотный набор слов, которые не сильно отличаются от вашего основного ключевого слова или ключевой фразы.Скорее всего, они включают синонимы, а также те, которые предоставлены собственной функцией поиска Google по теме.

Ключевые слова по теме

Эти ключевые слова не являются прямыми производными от вашего основного ключевого слова, но категорически связаны. Например, если вашим основным ключевым словом было «Цифровой маркетинг», тематические ключевые слова могут включать: социальные сети, поисковую оптимизацию, веб-дизайн, оплату за клик и т. Д.

Ключевые слова стержня

Ключевые слова-основы — это те вторичные ключевые слова, которые служат для ответа на вопрос, лежащий в основе «намерения» поискового запроса.Давайте возьмем пример ключевого слова «Цифровой маркетинг». Основные ключевые слова могут включать: стоимость цифрового маркетинга, рентабельность инвестиций цифрового маркетинга, типы цифрового маркетинга и т. Д.

3. Профиль аудитории

Хотя рассмотрение вашей аудитории кажется «легкой задачей», есть элементы, которые многие маркетологи часто упускают из фактического содержания — факторы, которые могут улучшить семантическую оптимизацию на странице. Понятные или раскрытые аспекты вашей аудитории должны быть стратегически включены в контент страницы, когда и где это уместно.

Чтобы понять вашу целевую аудиторию, сначала начните со следующего:

  • Промышленность / ниша
  • B2B или B2C
  • Аватар клиента — демографические данные, такие как пол, возраст, доход и т. Д.
  • География — где они живут и в каких областях вы будете обслуживать
  • Отношение — как к отрасли, так и к вашему бренду и продуктам / услугам

После того, как вы закончите вышеупомянутое, пора копнуть глубже с психографикой (т.е., те элементы, которые помогают владельцам бизнеса и маркетологам понять потребности, желания, желания и мотивирующие факторы, лежащие в основе решений клиентов).

Собранные данные должны включать данные по:

  • Ценности и убеждения
  • Образ жизни и привычки
  • Типы личности
  • Поведение в сети и в автономном режиме
  • Интересы и хобби

Все эти элементы и многое другое должны вплетаться в основу вашего контента.

4.Контент, управляемый намерениями

По данным Alexa, 80% поисковых запросов в Интернете выполняются людьми, которые ищут ответ . Остальные 10% приходится на поиск определенного продукта и услуги, а еще 10% — на поиск определенного веб-сайта или бренда.

Учитывая, что 80% всех поисковых запросов ищут ответ, ваша цель должна состоять в том, чтобы позиционировать ваш контент как лучший ответ в Интернете на этот конкретный запрос.

Лучше всего ответить можно по телефону:

  • Создание длинного контента более 1000 слов (в идеале 1500+)
  • Использование вопросов в качестве метатегов на странице
  • Предоставление четкой, краткой и ценной информации
  • Тщательно охватывают все аспекты темы и рассматривают возможные последующие вопросы по основному вопросу

5.Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это проверенный и надежный метод указания поисковым системам концептуального характера и актуальности страницы, а также для поддержки положительного опыта пользователей при навигации по вашему сайту.

Стратегии оптимизации для семантического поиска включают:

  • Определение тематически релевантных страниц для возможности связывания
  • Ссылка на важные страницы в основной навигации и нижнем колонтитуле
  • Ссылка на важные страницы в HTML и / или XML карте сайта
  • Включение контекстных ссылок на страницах, ведущих на другие категорически релевантные страницы
  • Не забудьте указать ссылку на канонический URL-адрес конечного состояния, а не на URL-адрес с параметром
  • Не забудьте исправить любые ошибки 3XX и 4XX, которые могут существовать

6.Внешние ссылки

Подобно «внутренним» ссылкам, эти ссылки, полученные из внешних источников, также могут улучшить семантическую оптимизацию ваших страниц, также известную как обратные ссылки.

Хотя стратегии получения ссылок — слишком широкая тема для данного руководства, ниже приведены несколько советов по типам ссылок, на которых вам следует сосредоточиться.

Лучшие практики для внешних ссылок относительно семантической оптимизации:

  • Ссылки с категорически похожих сайтов имеют большее значение, чем нерелевантные
  • Якорный текст должен использовать семантически релевантные ключевые слова из трех «концептуальных уровней ключевых слов», обсуждавшихся ранее.
  • Ссылки должны предоставлять ценность пользователю / читателю
  • Заключительные мысли
  • На протяжении десятилетий специалисты по SEO-оптимизации тратили бесчисленные ресурсы на то, чтобы заслужить расположение Google.Благодаря сотням обновлений микроалгоритмов и нескольким значительным обновлениям каждый год поддерживать в актуальном состоянии — непростая задача.
  • По мере того, как Google и другие поисковые системы начинают лучше понимать контекст и намерения, те, кто отвечает за SEO, также должны адаптироваться, чтобы предоставлять как пользователям, так и поисковым системам то, что они хотят.

Заключительные мысли

Реализуя тактику, описанную в этой статье, агентства и владельцы бизнеса могут сделать четкий и эффективный шаг в направлении улучшения семантической оптимизации своих веб-страниц, повышения их рейтинга, целевого трафика, видимости и роста.

—-

Энтони Аткинс — опытный и целеустремленный специалист по цифровому маркетингу и предприниматель — целеустремленный лидер с проверенным опытом воплощения мечтаний и видений в практические концепции. Он руководил и мотивировал междисциплинарные команды, будучи менеджером и генеральным директором своего агентства входящего маркетинга CixxFive. Энтони наслаждается трудностями в бизнесе и считает их «принятым вызовом». Он помогал создавать бренды и управлять ими с нуля.

Семантическое ядро ​​сайта — Cyonix Services

Представим: у вас есть интернет-магазин.Это не приносит вам дохода, потому что пользователи не могут его найти. Чтобы сайт заметили, он должен находиться на первой странице результатов поиска.

Чтобы поисковые роботы могли показать ваш интернет-магазин, вы должны рассказать им, о чем он. Постройте все возможные запросы, чтобы пользователи его нашли — собрать семантическое ядро. Эта статья поможет вам узнать, как это сделать, что важно не пропустить, какие существуют услуги для быстрого сбора учебных программ.

Что такое семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​состоит из всех слов и фраз, которые пользователи вводят в строку поиска при поиске в Google продукта / услуги в любой нише.Вы можете искать один и тот же товар по-разному. Он используется не только для SEO, но и в маркетинге. Собранные ключевые фразы помогают лучше понять аудиторию, вникнуть в ее потребности, продумать структуру сайта. Таким образом, мы можем дать пользователям ответы на все интересующие их вопросы.

Семантическое ядро ​​используется не только для SEO, но и в маркетинге. Собранные ключевые фразы помогают лучше понять аудиторию, вникнуть в ее потребности, продумать структуру сайта.Так мы сможем дать пользователям ответы на все интересующие их вопросы.

Кроме того, семантическое ядро ​​понадобится при запуске контекстной рекламы. Это позволит нам показывать платную рекламу только тем, кто действительно заинтересован в продукте.

Что нужно знать о ключевых словах

Ключи — это слова и фразы, описывающие сайт и отдельные страницы. С их помощью поисковые системы понимают, каким пользователям показывать интернет-ресурс.Роботы Google и Яндекс сканируют сайт и по ключевым словам включают его в результаты поиска по подходящим запросам. Он работает как хэштеги в социальных сетях. Потенциальным клиентам легче вас найти.

Зачем вашему контенту ключевые слова?

Допустим, вы печете пирожные в Лос-Анджелесе. Без правильно подобранного семантического ядра на ваш сайт будет заходить огромный слой не целевой аудитории: клиенты из других городов, пользователи, ищущие рецепты, или просто красивые фото.Но нужны реальные клиенты. Для этого нужно собрать в семантическом ядре коммерческие ключи, из которых поисковик поймет, что ваш сайт нужно показывать жителям Лос-Анджелеса, которые вышли в Интернет с определенной целью — заказать торт. Ключи будут следующие:

«Купи сладости ЛА»;

«Заказать торт»;

«Домашняя выпечка на заказ» и др.

Зачем составлять семантическое ядро?

Составить план того, какие страницы должны быть на новом сайте.Для этого схожие по смыслу ключи собираются в группы (кластеризованы). Создайте отдельную страницу для каждого из них. Пользователь ищет в Google фразу, принадлежащую одной из ваших групп. Поисковая система показывает ему страницу, оптимизированную под этот ключ.

Составить семантическое ядро ​​

Чтобы поисковые роботы понимали, о чем ваш сайт. Если все страницы интернет-магазина содержат одинаковые ключевые слова, поисковые системы просто не поймут, какое из них показывать пользователям. Оптимизируя каждый URL-адрес для разных категорий запросов, мы повышаем их эффективность.Если пользователь сразу захочет узнать цену домашней выпечки, поисковик покажет ему страницу с прайс-листом. Если человеку нужна обратная связь, контакты или информационная помощь, он увидит соответствующий результат в поиске. Таким образом, пользователю не придется бродить по сайту, он сразу найдет то, что искал.

Что для этого нужно сделать:

  1. Оптимизируйте каждую страницу для конкретных запросов, на которые она даст ответы.
  2. Не надо перебарщивать и пытаться втиснуть как можно больше ключей.Лучше сосредоточиться на информационной составляющей. Новые правила ранжирования поисковых алгоритмов в первую очередь ориентированы на ценность контента.
  3. Для настройки контекстной рекламы.
  4. Платные объявления — эффективный инструмент для продвижения нового веб-сайта или продукта в Интернете.

Что делать с семантическим ядром?

Выберите запросы, которые вы хотите продвигать, и напишите объявление для каждого. И лучше доверить это специалистам, чтобы выжать как можно больше конверсий.

Пишите действительно полезные статьи в блог.

Поисковые системы продвигают тех, у кого больше полезной информации в обычном поиске. Поэтому в блог нужно писать регулярно. Более того, семантическое ядро ​​сайта уже дает нам некоторые готовые темы для контента, потому что люди гуглит то, что хотят знать.

Busienss Сервис-ориентированная архитектура bSOA

Semantic Web

Семантическая паутина — это инициатива W3C по предоставлению общей структуры, которая позволяет совместно использовать и повторно использовать данные в рамках приложений, предприятий и сообществ.Это совместная работа под руководством W3C с участием большого числа исследователей и промышленных партнеров. Он основан на структуре описания ресурсов (RDF), которая объединяет множество приложений, использующих XML для синтаксиса и URI для именования.

«Семантическая сеть — это расширение существующей сети, в которой информации придается четко определенное значение, что позволяет компьютерам и людям работать совместно». — Тим Бернерс-Ли, Джеймс Хендлер, Ора Лассила, The Semantic Web, Scientific American, май 2001 г.

Первичные технологии

Основные семантические веб-технологии — RDF и OWL представляют основной интерес для DAT в качестве распределенного репозитория метаданных, как компоненты семантического ядра, разработанного DAT, которое представляет собой видение сложных систем, которые также определяются и предоставляются на основе высокоуровневых моделей. как источник семантически богатых моделей.

Семантическая сеть и DAT

Семантическая сеть Web — это основная технология DAT, обеспечивающая множество преимуществ.

RDF как инфраструктура метаданных

DAT зависит от метаданных для архитектур, артефактов и технологий, которые используются как метаданные в общих репозиториях. Двумя основными технологиями, обеспечивающими это, являются репозитории RDF и Eclipse-EMF «Eclipse Modeling Framework».В качестве основы семантической сети RDF также обеспечивает надежную среду для управления, интеграции и публикации архитектур. В настоящее время разрабатывается совместный проект с открытым исходным кодом (OsEra) DAT и Администрации общих служб США (GSA), чтобы обеспечить мост между этими двумя средами метаданных.

RDF и OWL как языки моделирования и как часть семантического ядра

RDF и OWL используются как семантически богатые языки моделирования.Эти языки все чаще используются по мере того, как на следующем этапе проходят «контролируемые словари», предоставляя возможности формальной семантики. Семантика RDF и OWL интегрирована в семантическое ядро.

Семантическое обоснование архитектуры

Эти онтологии рассматриваются как способы связать вместе формально не связанные модели и архитектуры. Это называется «семантическим обоснованием» архитектуры. Посредством семантического обоснования архитектуры термины и концепции в этой архитектуре привязываются к ссылочным онтологиям, которые затем используются для моста между архитектурами с использованием семантических инструментов.

Список популярных инструментов исследования ключевых слов

Одним из основных компонентов поисковой оптимизации является KWR. Изучая ключевые слова, вы уточняете свою целевую аудиторию и поисковые запросы, которые они вводят в окно поиска. Чтобы получить основу для оптимизации сайта, вам необходимо создать сильное семантическое ядро. С его помощью вы можете читать мысли целевых клиентов.

Основной принцип выбора ключевых слов — знать, какие слова и фразы ваши потенциальные пользователи вводят в поля поиска.На основе этой информации вы можете оптимизировать содержание своего веб-сайта и продвигать свои продукты или услуги во всемирной паутине. Но перед тем, как собрать свое семантическое ядро, вам также необходимо проверить позиции вашего сайта в самых популярных поисковых системах.

Для проведения релевантного исследования ключевых слов вам нужны инструменты проверки релевантных ключевых слов, а с помощью программы проверки ключевых слов Google вы можете увеличить не только количество посетителей вашего сайта, но и рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Более того, вы легко сравниваете веб-рейтинги своих конкурентов с вашими.

Этот инструмент ранжирования SERP — идеальный помощник для проверки позиций вашего сайта в Google, Bing и других поисковых системах. На основе этого анализа вы получите «удобный для поисковых систем» сайт. С его помощью вы можете получать аналитические данные не только о вашем сайте, но и о сайтах ваших конкурентов.

Он также имеет функцию инструмента группировки ключевых слов и улучшенный процесс кластеризации. С его помощью вы можете создать наиболее релевантную семантически группировку ключевых слов, а также группировку поисковых запросов и некоторые другие преимущества.

Это необычный инструмент для исследования ключевых слов. Используя его, вы можете собрать множество «ключевых слов возможностей».Одна из самых интересных функций — это отчет о производительности. Благодаря этому отчету вы получите страницы своего веб-сайта, на которые приходится наибольшее количество кликов пользователей. Более того, вы также будете получать ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в окно поиска Google, а затем посещают ваш веб-сайт по этим ключевым словам. Итак, если вы собираетесь исследовать ключевые слова с помощью бесплатных инструментов, обратите внимание на Google Search Console. Он дает вам не только ключевые слова, но и самые популярные веб-страницы вашего сайта с наибольшим количеством посетителей.

Для получения большего эффекта вы можете использовать Google Analytics, а также Google Search Console.

Исследование ключевых слов с помощью Ahrefs

Ahrefs имеет функцию «Обозреватель ключевых слов».С его помощью вы можете получить подробную информацию по всем ключевым словам. Вы получаете гораздо больше данных, чем просто объем поиска. Такая особенность, как сложность ключевых слов, анализируется настолько глубоко, насколько это возможно, и веб-мастер даже знает, сколько обратных ссылок нужно добавить на веб-страницу, чтобы попасть на первую страницу Google!

Этот инструмент предлагает вам обширную базу данных ключевых слов.Одно из его преимуществ — точность, потому что GKP берет данные именно из Google. Самой оригинальной его особенностью, вероятно, является ставка для показа вверху страницы. Эта функция необходима тем, кто увеличивает платный трафик, но Планировщик ключевых слов Google также очень полезен для увеличения органического трафика. Изучите ключевое слово в Google и получите мощный поток аудитории от самой популярной поисковой системы.

SEMrush показывает ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.Вы не должны работать со списками предлагаемых ключевых слов, которые вам могут предложить многие другие инструменты. Эта особенность нетипична и дает некоторые дополнительные преимущества. Веб-мастер получает ключи, которые ему недоступны в стандартных инструментах.

Между прочим, SEMrush ранжирует сайт на основе оценки его органического трафика.

Как оптимизировать контент вокруг ключевых слов?

Квалифицированные специалисты по SEO могут оптимизировать свой контент, используя все выбранные ключевые слова, и разместить свои веб-ресурсы на первых страницах Google, Bing, Yahoo и т. Д.В результате к владельцу сайта приходит большой поток посетителей. Одним из дополнительных преимуществ этого является то, что большинство из них будут целевыми клиентами, потому что ваша оптимизация контента будет соответствовать поисковым запросам пользователей.

Лучшие практики показывают, что глубокий анализ ключевых слов конкурентов является эффективным способом сбора релевантных KWR. Чтобы быть впереди других, вы должны понимать их стратегии и сосредоточиться на их семантическом ядре.

Ценность каждого ключевого слова неоценима. Вы должны точно выбрать семантическое ядро, чтобы быть уверенным, что ваш контент коррелирует с теми ключевыми словами, которые пользователи вводят в поля поиска.

Как ключевые слова работают для SEO?

Изучая ключевые слова для SEO, вы должны быть уверены в их эффективности.Попробуйте сочетать длинные фразы и короткие ключи. Но их выбор — это только половина дела. Получив их, вы должны выполнить вторую часть этой работы — вставить их в свой контент, включая заголовок, подзаголовок, другие теги и тело статьи.

Поисковые системы должны быть вашими хорошими друзьями, но считайте, что ваши лучшие друзья — это посетители сайта. Создавая свой контент, ориентируйтесь на ваших читателей. Они должны получить ответы на свои вопросы; найти то, что они искали. Только если ваш контент соответствует поисковым запросам пользователей, ваш сайт получит сильный поток трафика.

Новейшие технологии и многофункциональное программное обеспечение открывают много возможностей перед веб-мастерами и оптимизаторами поисковых систем. Они могут выбрать все частые запросы целевой аудитории и собрать наиболее точное семантическое ядро ​​для своих сайтов. Каждую ключевую фразу и слово можно было выделить в отдельную группу, категорию в соответствии с ее особенностями.Процесс кластеризации также необходим веб-мастерам для выполнения KWR и создания контента на его основе.

У нас есть все инструменты, чтобы сделать наши сайты привлекательными как для целевых клиентов, так и для поисковых систем. Чтобы обеспечить регулярный поток трафика и высокий рейтинг сайта, мы должны быть в тренде и следить за всеми изменениями в алгоритмах Google, Bing и т. Д. Но, как показывает практика, все алгоритмы мощных поисковых систем ориентированы на качество контента и обращают на это внимание. функции слишком много.Итак, оптимизация контента — это ваша основа для продвижения в Интернете.

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Анатолия Шарифулина | AppFollow

Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.

Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол.Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки младше 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попробуйте сформулировать, что делает ваше приложение особенным.Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь. Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список наиболее часто используемых ключевых слов.Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка. Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавлять ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для магазинов приложений в Великобритании и Австралии. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Выбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее актуальные для дальнейшего продвижения. Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами.Это означает, что мы должны сосредоточить наши усилия в ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествия», «гид», «советы» и т. Д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые не описывают напрямую основные функции приложения, но все же могут привлечь трафик. . Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку.Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:

  • спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали. Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
  • Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов.Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
  • используют аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д. Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов поиска;
  • Если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
  • попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Yandex.Wordstat. Последнее очень полезно, если ваш основной рынок сбыта — Россия.Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
  • Используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков. Например, Multitran — хороший инструмент, который стоит попробовать.

Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов. Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основным инструментом для этого является список поисковых предложений.Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске. Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать различные ключевые слова.В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе в кратчайшие сроки!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium. На этом примере мы покажем, как оценивать частоту и строить семантическое ядро.

Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова. Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце.Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверите предложения для Android, Google Play подстраивает их в соответствии с вашим IP-адресом. Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом.В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь в данный момент.

Все запросы, которые имеют разумную частоту, будут отображаться в подсказках. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет наибольшую частоту, а нижние — наименьшую.

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — с помощью надстройки Google Таблиц , доступной для всех пользователей Документов Google.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список подсказок, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»).Вместо «запроса» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забывайте ставить кавычки.

Как описано ранее, вы можете собирать подсказки либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки. Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете подсказки для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами.В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее релевантные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Это предполагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play. Однако это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, если статья была для вас полезной, поставьте лайк 💚 или порекомендуйте ее. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Первоначально опубликовано в Блог AppFollow

Что такое семантическая сеть, часть 1: связанные данные

У меня есть мечта о сети, в которой компьютеры смогут анализировать все данные в сети

— Тим Бернерс-Ли, изобретатель Всемирной паутины, 1999 г.

В конце 2016 года WooRank, как и почти все другие SEO-сайты, опубликовал список тенденций в поисковом маркетинге, которых ждут в новом году.Если вы прочитаете некоторые из этих сообщений, вы начнете замечать общие темы среди тем: разговорный поиск, намерение поиска, обработка естественного языка и искусственный интеллект (или машинное обучение). По сути, мы говорим здесь о том, что роботы становятся действительно умными и, в случае Google, начинают действительно хорошо разбираться в контексте.

Результатом этих достижений является то, что называется «семантическая сеть».

Интернет прошлых лет

До того, как появилась семантическая разметка, Интернет представлял собой набор разных файлов, соединенных ссылками.(На самом деле это не похоже на серию трубок, но некоторые ссылки просто невозможно сделать.) Эти ссылки связывают файлы друг с другом, обеспечивая легкую справку и навигацию. Эти файлы обычно представляют собой веб-страницы, но также могут быть PDF, JPEG, видео или другими типами файлов. Это основная структура Интернета.

Поисковые системы

работают, используя эти ссылки для перехода с сайта на сайт и от страницы к странице, сканируя эти страницы и сохраняя их в своих базах данных, известных как «индексы».»При сканировании и индексировании страниц поисковые системы читают свой код, чтобы выяснить, что такое изображение, что такое заголовок, что является подзаголовком, что такое видео и что является обычным основным текстом. Эта информация также сохраняется в индексе и используется для определения релевантности на поисковый запрос пользователя.

Конечно, релевантность не является единственным определяющим фактором, когда дело доходит до показа результата поиска, поэтому поисковые системы также просматривают ссылки, указывающие на сайт, и используют их различные элементы (среди прочего, гипертекст и связывающий домен) для расчета авторитет и популярность.Связывание домена и гипертекста служило ключом к пониманию того, на каких словах сайты и страницы были авторитетными лицами.

Итак, это подводит нас к идее ключевых слов, которые, наряду со ссылками, вам, вероятно, хорошо знакомы. Поисковые системы полагались на ключевых слов (специалисты по информации — умная группа, когда дело доходит до наименования) или фраз, которые соответствовали коду и содержанию слов в поисковом запросе. Затем поисковые системы будут определять релевантность запросу на основе того, как часто эти ключевые слова появлялись на странице.Затем они будут использовать ссылки, указывающие на страницу и сайт, чтобы измерить точность и авторитетность этой страницы. Это довольно простое представление о том, как это работало, но мы собираемся взорвать все это, чтобы оно работало.

Расцвет семантической паутины

Эта система работала довольно хорошо, но не справлялась, когда люди искали более точную информацию, в частности ответы на вопросы. Чтобы использовать знаменитый пример Гэри Илеса, возьмите кого-нибудь, кто ищет руководство по прохождению видеоигры без чит-кодов.Google видел «без» как стоп-слово, то есть игнорировал его, поэтому «как пройти в видеоигру без чит-кодов» превратился в «как обыграть чит-коды для видеоигр», что является полной противоположностью исходному запросу. пытался найти.

Итак, идет семантическая сеть . Что такое семантическая сеть?

Что ж, раз уж мы говорим о семантике, мы начнем с нескольких определений. Во-первых, что означает «семантика»?

В первую очередь лингвистическое, а также философское изучение значения — в языке, языках программирования, формальной логике и семиотике.Он фокусируется на отношениях между означающими, такими как слова, фразы, знаки и символы, и тем, что они обозначают, их значением.

— Википедия

Или, говоря краткими словами Мерриам-Вебстера, семантика — это «изучение значений».

Итак, когда это исследование значения применяется к веб-контенту, мы получаем семантическую сеть:

Семантическая сеть Web обеспечивает общую структуру, которая позволяет совместно использовать и повторно использовать данные в рамках приложений, предприятий и сообществ.

— Консорциум World Wide Web

Что означает и ?

Проще говоря, семантическая сеть — это способ соединения идей , также известных как сущностей , и частей данных, а не только файлов и веб-страниц.Эти связи позволяют программам, таким как поисковые системы, исследовать не только слова на странице, но и идеи и концепции, лежащие в их основе. Возьмем, к примеру, это простое предложение:

Я родился в Мичигане и проживаю в Брюсселе.

До появления семантической сети не было способа помочь поисковым системам связать слова в этом предложении с их значением: кто я (чтобы здесь не слишком декартово), что такое Мичиган и что такое Брюссель?

Теперь, благодаря семантической сети, есть лучший способ сделать это: структурированные данные (также известные как семантическая разметка).Помогите ботам разобрать это предложение с помощью нескольких фрагментов HTML:

  
Грег Сноу-Вассерман родился в Мичиган и является резидентом Брюссель

Теперь это основное предложение, которое люди и машины могли прочитать, но по-настоящему понять только люди, имеет значение для обеих сторон.

Другими словами, семантическая сеть переходит от сети связанных страниц к сети связанных данных, представляющих значения, идеи и концепции, лежащие в основе этих данных.

Итак, напомним, как старый Интернет объединял идеи через связанные веб-страницы:

А вот как семантическая сеть рассматривает идеи через связанные данные:

Как семантическая сеть изменила поиск

Как люди, мы не видим всей той семантической разметки, которая придает смысл словам на странице.Но он оказал и продолжает оказывать огромное влияние на поисковые системы, вызвав так называемый семантический поиск .

Колибри: Google как автоответчик

В сентябре 2013 года Google объявил, что в течение месяца запускает совершенно новое обновление алгоритма. Это обновление, известное как «Колибри» (поскольку оно было разработано «быстрым и точным»), дало Google возможность применять семантическую сеть к запросам и результатам поиска.

Hummingbird анализирует семантику поискового запроса, чтобы определить цель запроса.Вернемся к нашему примеру с запросом «как победить в видеоиграх без обмана». Колибри больше не видит «без» в качестве стоп-слова и теперь может определить, что пользователь на самом деле ищет пошаговые инструкции по игре или другие руководства по стратегии, не как войти в режим бога.

Hummingbird, поскольку он точный, затем находит фрагменты контента , которые соответствуют этому намерению, и доставляет его пользователю. Обратите внимание на использование здесь слова «контент»; это довольно существенное изменение по сравнению со старой системой, которая просто показывала страницу, которая, по ее мнению, была наиболее релевантной ключевым словам запроса.Хотите увидеть это в действии? Просмотрите поисковую выдачу по запросу «что такое ссылочный сок».

Google смог интерпретировать смысл моего запроса (найти определение термина «ссылочный сок»), а затем найти единственный абзац на одной веб-странице, который ответил на мой вопрос.

RankBrain поддерживает механизм ответов

Наша цель — создать персональный Google для каждого пользователя.

— Сундар Пичаи, генеральный директор Google

Итак, как именно Google определяет цель поиска и какие отдельные фрагменты контента соответствуют этим целям? Он использует RankBrain, свою систему машинного обучения и искусственного интеллекта.Многие люди (в том числе использующие, потому что иногда это просто проще) называют RankBrain алгоритмом, но это не совсем верно.

Хотя мы знаем, что это действительно важно при ранжировании результатов поиска, ранжирование не является его основной функцией. На самом деле это скорее алгоритм интерпретации. Это часть Hummingbird, которая выясняет, что «без» этого запроса к видеоигре означает, а затем подключает его к странице, которая предоставляет пошаговое руководство. Или это то, что читает вопрос «насколько велика планета» и выясняет, что я хочу знать окружность планеты Земля.

RankBrain также помогает решить, показывать ли мне этот ответ в милях или километрах. Приведенный выше пример взят из поиска в США с помощью инструмента предварительного просмотра и диагностики объявлений AdWords. Ниже приведен поиск в моем реальном браузере здесь, в Брюсселе:

Движение вперед

Как вы, наверное, догадались, или как вы, вероятно, уже видели, рост семантической сети может иметь довольно сильное влияние на поисковую оптимизацию и цифровой маркетинг в целом.В некоторых отношениях SEO становится намного сложнее, в то время как в других отношениях может быть немного проще. Однако одно можно сказать наверняка: семантическая сеть никуда не денется. Так что следите за обновлениями в следующей части нашей серии статей о семантической паутине, чтобы узнать, как приветствовать наших новых роботов-повелителей!

Что такое семантическая сеть и почему она может изменить правила игры для экосистемных услуг? | ОВЕН

Как быстрее, лучше и дешевле проводить оценку экосистемных услуг?

Несмотря на более чем десятилетние интенсивные исследования, оценки экосистемных услуг по-прежнему занимают слишком много времени, чтобы довести их до лиц, принимающих решения (при этом информация, доставляемая после принятия решения, малопригодна), и их часто критикуют как слишком упрощенные, но в то же время трудно использовать.Повторное использование данных в экосистемных услугах было минимальным, что делает наши оценки намного более трудоемкими и иногда менее точными, чем они должны быть.

Например, инструмент визуализации Партнерства экосистемных услуг является потенциально мощным интерфейсом для обмена результатами оценок экосистемных услуг. Тем не менее, этот инструмент используется редко (с момента его запуска в начале 2015 года по март 2018 года было добавлено 29 карт). Хотя данные можно загружать и повторно использовать, их аннотации и распространение не соответствуют требованиям СПРАВЕДЛИВОСТИ, которые позволили бы легко и однозначно находить и повторно использовать их людьми и автоматизированными компьютерными системами.

Кроме того, платформа Интегрированной оценки экосистемных услуг и компромиссов (InVEST) была наиболее широко используемым подходом к моделированию экосистемных услуг за последнее десятилетие, которым пользовались многие сотни пользователей. Тем не менее, до настоящего времени было приложено мало усилий для совместного использования или повторного использования данных InVEST, помимо баз данных публикаций и модельных параметров для его моделей отложений и питательных веществ.

Я не хочу критиковать ни одно из этих усилий: оба являются ценными инициативами по предоставлению надежных стандартизированных инструментов и обмену результатами, повышая прозрачность и возможность повторного использования.Однако они действительно воплощают статус-кво мира «Вавилонской башни»: ученые, говорящие на разных языках, продвигают науку вперед, иногда бессистемно. Вооруженные вниманием к ЧЕСТНЫМ данным, подобные инициативы могут значительно продвинуть сообщество экосистемных услуг.

ARIES на сегодняшний день является единственным подходом в сообществе экосистемных услуг, позволяющим объединить инфраструктуру программного обеспечения с открытым исходным кодом и систему маркировки и сопоставления данных, необходимую для проведения оценок, которые: (1) быстрее, с гораздо меньшими затратами времени на поиск, подготовку, и согласовывать данные и эффективно повторно использовать существующие модели, (2) более гибким, имея возможность применять и связывать несколько подходов к моделированию и настраивать модели в зависимости от времени и места фокусировки, и (3) более точно, с возможностью быстрой настройки моделей с использованием информацию как от ученых, так и от местных заинтересованных сторон — и повторно использовать эти знания в аналогичных местах.

Последовательно маркируя и кодируя данные и модели, мы можем представить себе более эффективный и мощный ландшафт для науки об экосистемных услугах ближайшего будущего. В поддержку движения за открытые данные мы могли бы более беспрепятственно подключаться к репозиториям научных данных и другим разнообразным источникам данных, что позволило бы экосистемным услугам двигаться к давней цели оценки, близкой к реальному времени. Последовательная маркировка данных и управление ими позволят более широко тестировать и применять инструменты машинного обучения и искусственного интеллекта, позволяя сочетать индуктивную и дедуктивную науки.

Наконец, облачные модели могут быть доставлены через веб-интерфейсы, которые позволяют лицам, принимающим решения, получать доступ к данным и моделям, в то время как разработчики технических моделей пишут и вносят модели, чтобы сделать такие платформы возможными. Этот подход не требует, чтобы разработчики моделей отказывались от своих предпочтительных подходов, просто они должны последовательно маркировать данные и элементы модели и таким образом, чтобы модели могли быть прочитаны в рамках более крупной системы моделирования. Растущая база моделей ARIES служит базой знаний и прототипом для развития таких инициатив.

С практической точки зрения мы можем представить себе оценку экосистемных услуг в ближайшем будущем, когда ученые, работающие в новом месте, будут запускать высокоточные модели в считанные часы, а не недели или месяцы. Это позволяет им работать более тесно, чем раньше, с заинтересованными сторонами для улучшения и настройки модели. В конце проекта они обмениваются результатами таким образом, чтобы другие ученые могли быстрее и надежнее использовать полученные ими знания и развивать их.

Что отделяет нас от этого мира недалекого будущего? Надежные и удобные программные инструменты возглавляют список; Подобно другим частям семантической сети, программная инфраструктура ARIES со временем была собрана очень небольшим сообществом и требует более широкого использования, тестирования и улучшений, включая возможность повторного использования моделей, написанных на популярных языках программирования.Соответствующее партнерство по интегрированному моделированию, запущенное в конце 2017 года, предлагает организациям один из способов партнерства в разработке ключевой инфраструктуры программного обеспечения. Обладая таким программным обеспечением, ученым будет легче кодировать и вносить модели и данные в семантическую сеть для экосистемных услуг.

Это может способствовать росту более широкого сообщества пользователей; чем больше людей будут предоставлять данные и модели, тем мощнее и гибче станет система. Более широкое сообщество пользователей также может тестировать и вносить свой вклад в семантику экосистемных услуг: не только названия самих услуг, но и данные и компоненты модели, необходимые для их количественной оценки.В прошлом году были отмечены важные достижения в обоих направлениях: ключевые обновления программного обеспечения ARIES, включая завершение давно запланированного веб-обозревателя ARIES, и завершение набора «глобальных» моделей экосистемных услуг, которые можно запускать и настраивать в любом месте мир, облегчая новым пользователям доступ и запуск ARIES.