Содержание

Реклама на ютубе | Что нужно знать о продвижении бизнеса

Запуск таргетированной рекламы на Youtube неново, но очень актуально, потому что рост видео контента ютуб продолжает бить все рекорды и когда случится его пик неизвестно. Оттого рекламодатели все чаще предпочитают использовать видео в рекламе, как эффективный инструмент.

Представьте, русскоязычная аудитория на ютуб составляет 40 млн. пользователей, из которых 56% пользователей ежемесячно совершают покупки после просмотра рекламы. Youtube — это еще и удобная поисковая система, которая способная найти видео на любой интересующий вас вопрос.

Вы сами выбираете, как пользоваться ютуб. Для вас он может стать:

  • видеохостингом для хранения ваших видео, блогом;
  • инструментом для продвижения, путем основания медиа площадки, где каждое ваше видео будет рассказывать о ваших наблюдениях, разработках, услугах и товаре;
  • персональным инструментом для рекламы.

При этом ваш канал может сочетать в себе все 3 варианта.

Виды рекламы на ютуб

Youtube, как и любая другая рекламная площадка, имеет несколько разновидностей рекламы. При этом совершенно необязательно выделять бюджет на создание своего канала, его оформление и съемку уникальных видео.

Вы можете запустить рекламу, которая будет размещаться на популярных видео других каналов, созданных в коммерческих целях (развивающихся за счет контента и рекламы). Теперь посмотрим, какие виды рекламы работают на ютубе.

Pre-roll (преролл) — это реклама в начале видео

Длится от 10 до 30 секунд. Обычно, это бывает так: вы выбираете какое-то видео для просмотра, нажимаете play и… видео начинается с короткой рекламы. Если реклама длительная, то через 5-10 секунд появляется кнопка «Пропустить рекламу». Если короткая, то вы сразу видите уведомление справа внизу «Видео начнется по завершению рекламы».

Mid-roll (мидролл) — это реклама в середине видео

По длительности может быть до 60 секунд. Выглядит это так: вы смотрите какое-то видео, а на строке индикатора отмечены желтые точки. Они показывают, когда вы увидите рекламу.

Post-roll (постролл) — это реклама в конце видео

По длительности ничем не отличается от вышеперечисленных. Отличие лишь в том, что не все пользователи досматривают ролики до конца, а потом еще и рекламу. Поэтому, постролл — это самый экономный вид рекламы с наименьшим количеством просмотров.

Какой вариант рекламы использовать?

Чудодейственными вариантами, назовем их так, будет Pre-roll и Mid-roll. Потому что, вероятность того, что зритель увидит начало вашей рекламы — 100%.

Будет ли зритель досматривать рекламу до конца — уже зависит от качества рекламируемого ролика и предпочтений зрителя: захочет — посмотрит, не заинтересовало — пропустит.

График показывает, какой процент клиентов вы можете получить с рекламы.

Не сказать, что Post-roll — является проигрышным вариантом, скорее экономным. Некаждый пользователь станет досматривать видео до конца, а потом еще и ждать окончания рекламы, чтобы переключить на другое видео.

Где будет показываться ваша реклама

Как говорит ютуб «Ваше видео там, где все смотрят видео». Ваша реклама будет демонстрироваться на популярных видео YouTube и его партнерских сайтах, входящих в единую контекстно-медийную сеть Google.

Оплата рекламы на ютуб

Оплата за просмотры

Если длительность рекламы 1 минута, то деньги списываются только за просмотренные зрителем 31 секунду ролика, а первые 30 секунд бесплатные.

Для коротких роликов списание денег будет в том случае, если зритель посмотрел ролик до конца, либо успел просмотреть до 5 секунды и перешел на сайт.

В среднем, цена за 1 просмотр составляет 1-2 рубля, без НДС. Это даёт вам возможность получения массовых просмотров для узнаваемости бренда.

Вы платите, есть посетитель посмотривашу рекламу.

Оплата за просмотр непропускаемой рекламы

Непропускаемая реклама — это вид рекламы, которая длится минимум 12 секунд. Отказаться от её просмотра нельзя.

Справа на видео появляется уведомление «Ролик начнется после рекламы» и пока пользователь смиренно ждет, он успевает рассмотреть, что ему предлагает рекламодатель. Оплата происходит за каждую 1 000 просмотров.

Реклама, которую пользователь не может пропустить перед началом ролика.

Оплата за клики

Оплата за клик взимается тогда, когда зритель нажал на рекламу и перешел на сайт или страницу с товаром. Пользователю нужно нажать на:

  • ссылку канала в верхнем левом углу видео;
  • всплывающая надпись с призывом к действию;
  • прямую ссылку на сайт рекламодателя;
  • сопровождающий ролик баннер справа от видео (если баннера нет, то демонстрируется миниатюра ролика, на котором показывают рекламное видео).

Куда нажимает пользователь, чтобы попасть на ваш сайт или страницу с товаром.

Баннерная реклама в ленте

Такая реклама размещается баннерами по ленте, на странице поиска перед роликами или справа в ленте «Следующие» тоже перед другими роликами. Она может воспроизводиться самостоятельно, не требуя клика пользователя. Оплачивается за каждый клик по объявлению, около 1-2 рубля без НДС.

Реклама на ютуб, которая встречается у вас в ленте / на главной.

Кратко об азах запуска рекламы на ютуб

Приведем простой сценарий подготовки к настройке рекламы на ютуб, при условии, что у вас уже есть готовые рекламные материалы (ролик или баннер с текстом). Если нет, то мы поможем в их подготовке.

1. Определите цель показа рекламы

Стратегия создания рекламной кампании на ютуб ничем не отличается от Яндекс.Директ или Google.Adwords, по традиции, вам нужно определить цель показа рекламы: по ключевым словам, хобби или интересам целевой аудитории, демографическим характеристикам и / или их комбинациям.

Для четкого определения цели нужно ориентироваться на своего потенциального клиента. Поэтому, мы неустанно повторяем нашим клиентам — важно изучить целевую аудиторию и подумать, какую проблему решает ваш товар или услуга, чтобы реклама сработала ожидаемым образом.

2. Подготовьте сайт / страницу товара

Если вы даете рекламу с условием перехода на ваш сайт, то нужно проработать его с точки зрения продаж. Сайт должен соответствовать ожиданиям пользователя, полностью раскрывать информацию о товаре и подсказывать клиенту, как получить ваш товар или услугу. И реклама не должна противоречить / отличаться от информации на сайте.

Будьте внимательны с настройкой ссылок. Если вы рекламируете конкретный товар, то при переходе с рекламы пользователь должен попасть на страницу этого товара, а не на главную страницу интернет-магазина. Посетители не будут блуждать по сайту в поисках и переход на сайт станет бесполезным.

3. Настройка и запуск рекламы на YouTube

Свяжите аккаунты YouTube и AdWords. Связав аккаунты вы сможете наблюдать подробную статистику работы своей рекламной кампании и проводить детальный анализ ее эффективности.

Настройка и отслеживание рекламы на YouTube удобнее в личном кабинете Google Adwords.

Создание и настройка рекламной кампании на YouTube по сложности схожи с Яндекс и Google. Здесь так же есть свод правил и рекомендаций, которым должны соответствовать объявления и рекламные материалы. Отличие лишь в том, что ютуб быстрее проводит модерацию.

Если вы еще не пробовали вести рекламные кампании и в принципе для вас это ново, то первые 1-2 раза могут оказаться проигрышными.

Самые распространенные ошибки начинающих — это:

  • плохо подобранный контент, не привлекающий внимание зрителей;
  • контент без четкого описания предложения;
  • плохо настроенная рекламная кампания, показывающая объявления не под вашу аудиторию.

Чтобы не потерять бюджет и получить хороший отклик аудитории лучше обратиться к специалистам. Что для вас выгоднее: потерять стартовый бюджет пока учитесь на своих ошибках или сразу довериться специалисту, который разумно распределит ваш бюджет на рекламу и поможет вам советами.

Сложно? За помощью с размышлениями на эту тему звоните нам +7 (8634) 431-215, консультации бесплатные.

как создать эффективное рекламное видео Пре ролл

Рекламу в видеоблогах заказывают многие компании. Так, Samsung устроил битву блогеров в Азии, Unilever сделал Катю Клэпп и Макса +100500 амбассадорами Axe, а L’Oreal организовал тестирование своей продукции среди популярных бьюти-блогеров.

Эффективность официального канала Samsung и видеоблогеров ()

При сотрудничестве с начинающими видеоблогерами рекламодатель может столкнуться с их нежеланием писать сценарий и снимать рекламный ролик под заказчика. Они недорого берут за публикацию рекламы, но при этом не готовы уделять внимание съемкам рекламного продукта. Рекламодателям приходится делать видео для встройки самостоятельно.

Если бюджет позволяет, лучше поручить написание сценария и съемку агентству. Если денег меньше, чем хотелось бы, придется справляться самим.

Особенности создания рекламного видео

Концентрация внимания человека сократилась до 8 секунд и стала меньше, чем у аквариумной рыбки, у которой этот показатель даже чуть выше – примерно 9 секунд.

В рекламе условия еще более жесткие: считается, что привлечь внимание потенциального клиента нужно за 5 секунд. Если не удалось, он уйдет к конкурентам. Поэтому так важно создавать качественный продукт, который хочется досмотреть до конца.

У вас есть всего 5 секунд, чтобы убедить человека просмотреть рекламный ролик целиком.

О технических тонкостях съемки интересного рекламного видео мы уже говорили . А сейчас расскажем о другом — как написать такой сценарий для видеоролика, чтобы его можно было сократить без ущерба для смысла.

Как создается сценарий

Определитесь, для чего снимается видео, какая перед ним стоит задача. Первые же секунды рекламного ролика должны быть направлены на ее решение. И самое важное – они должны захватить внимание аудитории. Идеально, если они будут построены вокруг проблемы вашей целевой аудитории и предлагаемого вами решения.

Человек должен четко увидеть, что его проблема решается с помощью вашего товара или услуги.

Если зритель заинтересуется, он продолжит смотреть ролик. Здесь уже стоит рассказать о фишках продукта, его уникальности и непохожести на десяток аналогов.

У Google есть два варианта размещения:

  • Реклама появляется в начале, середине или в конце видео на YouTube, а кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд
  • Рекламные ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые демонстрируются в контекстно-медийной сети. Пропустить их нельзя.

ВКонтакте же позволяет добавлять к уже опубликованному видеоконтенту короткие рекламные ролики на 15-20 секунд. Через некоторое время после начала рекламы появляется кнопка для пропуска рекламы. Если ролик интересный, зритель кликает на него, чтобы просмотреть целиком.

Каким должен быть сценарий преролла? При написании сценария важно так скомпоновать видео, чтобы оно подходило и для 30-секундного преролла в видеоролик блогера и для рекламы через Google AdWords, где есть только 5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя.

Существует популярная формула создания 30-секундного видеоролика:

  • Скажите это (первые 5 секунд)
  • Объясните это (20 секунд)
  • Повторите это (заключительные 5 секунд)

Принцип кольцевой композиции помогает «закрепить» информацию в голове зрителя. Чем лучше запомнится информация, тем больше вероятность, что зритель примет нужное рекламодателю решение.

Формула работает и на более длинных видеороликах. Поэтому мы рекомендуем при создании сценария использовать именно ее. То есть в начале сообщить о проблеме и существующем решении. Потом показать, как решается проблема. И в конце — повторить сказанное.

Это выгодно и с той точки зрения, что из полноценного видеоролика с захватывающим началом можно будет сделать мини-ролик, просто используя первые пять секунд. Вам не придется снимать еще одно видео, а это означает экономию времени и денег.

  1. Первые 5 секунд — цепляющие фразы, актуальные для целевой аудитории вопросы, провокация.
  2. Следующие 5 секунд — вступление, название ролика/бренда, слоган.
  3. Следующие 15 секунд — рассказ о том, как решается проблема зрителя с помощью вашего продукта. Убеждающие аргументы, иногда используется призыв к действию.
  4. Заключительные 5 секунд. Повторение основной мысли ролика, демонстрация продукта/ссылки.

Еще один важный момент, касающийся рекламных роликов для видеоблогеров и YouTube-каналов. Сценарий должен писаться с расчетом на убеждение, а не навязывание продукта. То есть получившееся видео должно убеждать зрителя в чем-то, а не продавать ему конкретный продукт.

Навязывания хватает в традиционной рекламе. У видеоблогеров же информация подается более мягко, органично вплетаясь в тему видео. Они заражают свою аудиторию желанием купить продукт или выполнить какое-то действие, а не требуют от них этого. Грубо говоря, фраза «смотрите, какая крутая штука у меня есть» сработает лучше, чем «все покупаем товар Х».

Каким может быть видео для преролла

Допустим, видеоролик у вас уже есть, и блогер согласен его разместить. Но для другой площадки понадобился преролл. Что делать в этой ситуации?

Тут есть несколько вариантов. Можно сделать удачную нарезку кадров из готового видео с новой озвучкой. Получится интересно и недорого.

Можно просто использовать первые 30 секунд готового ролика в качестве преролла. Если реклама была снята по всем правилам, то и при урезании ее до 5 секунд удастся сохранить суть рекламного сообщения.

Есть и третий вариант. В преролле задается какой-то важный вопрос, а ответ обещается в конце ролика. Если поднята важная тема, зритель просмотрит весь рекламный материал.

Но можно сделать и что-то принципиально другое. Сценаристы с удовольствием используют прием под названием «твист»: неожиданный поворот сюжета. Нелогичность, внезапность, странность действий одного из героев «цепляют» зрителя, вызывая у него желание досмотреть ролик до конца, чтобы понять, что происходит и чем все закончится.

Так, например, поступила американская страховая компания Geico. Ее рекламные ролики заканчивались как раз тогда, когда появлялась кнопка «Пропустить». И зритель должен был выбрать — смотреть интересное рекламное видео до конца, или все же нажать кнопку. Один из наиболее запомнившихся аудитории прероллов показывал семью, которая чинно сидела за обеденным столом, а на пятой секунде на стол запрыгивала собака, начиная поедать приготовленный обед.

Еще один удачный пример подарил нам автоконцерн Opel. Рекламируя свой новый внедорожник, они решили использовать повышенное внимание зрителей к кнопке «Пропустить» в своих целях. В прероллах автомобиль взаимодействовал с кнопкой — объезжал ее, врезался и т.д. Это было забавно и необычно. И зрители смотрели весь ролик целиком.

Таким образом, при написании сценария нужно помнить, что цель всего ролика, а также преролла в том, чтобы заразить аудиторию эмоциями, запомниться ей. Приведенные выше примеры показывают, что это вполне возможно.

Если идей не хватает, можно посмотреть топовые видеоблоги. У многих блогеров есть удачные примеры прероллов и полноценных рекламных видео. Это неплохой источник вдохновения. Так что смело используйте чужой опыт в своих интересах.

Где разместить готовый видеоролик

Выбирайте рекламный канал, который ориентирован на вашу аудиторию. ВКонтакте, AdWords, Facebook — вариантов хватает. Мы также рекомендуем активнее использовать возможности видеоблогеров, публикуя рекламу через сервис Webartex. Здесь можно быстро найти канал с нужной вам целевой аудиторией, и за небольшие деньги показать потенциальным клиентам полезную для них информацию.

Реклама на Ютубе помогает многим бизнесменам привлекать клиентов и раскручивать свои проекты.

Видеоблогеры охотно соглашаются добавить небольшое рекламное видео в начало или в конце своего ролика за определенную плату. Расценки у всех разные, так же как и количество просмотров, поэтому нужно грамотно выбирать предложения.

Преролл на YouTube где купить и сколько стоит? Договориться о размещении рекламы в видео можно практически со всеми.

Доходы видеоблогеров во многом зависят от количества прямых рекламодателей, поэтому лишь изредка получаешь отрицательные ответы. Связаться с авторами каналов не составляет труда, их контакты всегда указываются.

Для покупки преролла сначала нужно наладить связь с автором канала. С этим проблем не будет, пишите в личку на Ютубе или используйте ссылки на другие социальные сети:

Цены на прероллы у всех разные, нужно запрашивать их и желательно сразу вести собственную статистику. Создайте обычную таблицу в Excel и записывайте данные о средних просмотрах, стоимости размещения рекламы и высчитывайте коэффициент:

Теперь давайте разбираться с записанными данными. Для удобства вставляем название канала, сюда же можно добавить контактные данные (например, ссылку на профиль ВК).

Просмотры нужно высчитывать в среднем. Берете 20 последних роликов, складываете их просмотры и потом делите на 20. Стоимость озвучивает видеоблогер. Коэффициент рассчитывается так – просмотры/цена
. Делим просмотры на стоимость преролла и получаем определенное значение.

Схема не идеальная, но ей пользуются многие профессионалы для определения наиболее выгодных предложений.

Чем выше коэффициент, тем более выгодно заказывать рекламу на канале
. Если каналы развлекательные, то лучше выбирать их с коэффициентом от 20. Если это какие-нибудь бизнес каналы или видеоблоги на тему финансов, достаточно показателя в 5.

Очень важно выбирать для своего списка каналы определенной тематики. Учитывайте целевую аудиторию, высокий коэффициент помогает выбрать площадки, но все подряд каналы проверять не стоит. Сейчас эта тема достаточно популярна, создавать базы не сложно, а в интернете они стоят денег.

Дорогие, дешевые, красивые прероллы на YouTube, всё это не так важно. Стоимость может сильно отличаться, но после расчетов выясняется, что предложение не такое уж выгодное. Вообще, желательно обращать внимание и на другие параметры.

Например, тип роликов или вид шоу. У многих видеоблогеров одни видео набирают миллионы просмотров, а другие и до 100 000 не доходят.

Купить преролл легко, также как и найти тематические каналы и связаться с их владельцами. Однако большие расходы и популярность канала не всегда играют важную роль. Иногда выгоднее заплатить 10 малоизвестным видеоблогерам, чтобы получить лучшие результаты.

Вам также будет интересно:


Преролл — правда которая многих розачарует! Приветствую всех читателей блога «От слов к делу!» Сегодня продолжаем тему рекламы каналов на Youtube и все что с этим связано. Я окончательно убидился что цены на прероллы у наших популярных видеоблогеров сильны завышены и в большинстве случаев, Вы не получите обещанный (желаемый) результ за свои деньги. Это конечно же не означает что прероллы не работают, но и покупать их нужно правильно. Но давайте обо всем попорядку…

Преролл
(Pre-roll
) — что такое преролл? Преролл — это рекламный видеоролик, который загружается вначале видео (как правило это короткий ролик 10 — 20 секунд рекламного характера). Так же есть еще понятие «Постролл» (Post-roll)
— это то же самое но ролик вставляется в конце основного материала видео. Построллы стоят немножко дешевле прероллов, так как по статистике, до конца, видео досмотривают не все пользователи (примерно один из трех).

С терминологией, я думаю немного разобрались (а вдруг кто не знает). Теперь поехали дальше. Проблема в том что подписчики популярных видеоблогеров уже настолько привыкли к рекламе в начале видео что они ее даже не воспринимают! Просто прокручивают эти 15 — 20 сек. и все… Очень слабый процент переходов! Отчасти это от того что реклама, по сути, идет на такой же канал схожей тематики но только не такой популярный, не такой расскрученный и не имеющий такой большой активности как на канале на котором человек видит рекламу!

А активность очень важна! В этом деле срабатывает, стадный инстинкт, если все туда, то и я туда, а если там нет никого, то и мне туда не нужно! Я даже наблюдал ситуации, на популярных каналах, когда есть группа людей (эти группки фанатов канала есть практически у всех популярных видеоблоггеров) которым не так интересен сам контент, как тусовка на канале. Они «соревнуются» между собой кто будет первам комментатором (то есть сидет на страничке канала и ждут обновления, зная время выхода ролика). Они общаются в комментах между собой и зачем им нужна новая незнакомая тусовка! Такие стопроцентово пропускают преролл мимо своего внимания в большинстве случаев даже не смотря его!

Теперь о тематиках каналов для заказа преролла! Практически все гуру советуют рекламироваться на каналах со схожей тематикой! Опять промах!!! Я считаю что это не совсем правильно! Вспоминаем: популярный канал, своя тусовка, бешенная активность и т.д.! Зрители уже подписанны на такой канал! Я думаю что нужно подбирать каналы для рекламы где есть не большое но отличие в рекламируемом контенте! Не координальное, а не большое! Понятно что если на канале подписчики регулярно смотрят, например, ролики на такие темы как «дешевые авто из европы», а вы им туда рекламу типа «как ухаживать за комнатными расстениями» — это сразу провал. Реклама должна быть в контексте но не как под копирку со схожим каналом! Думаю объяснил понятно.

Так что просто купить преролл для старта канала на Ютубе — этого, друзья мои, не достаточно! Скажу даже больше — можно купить с десяток прероллов и не получить результата! Так как намного важнее «фишка» канала и его контент! Если будет фишка + класный контент, то вам будет достаточно для старта совсем небольшого толчка 2-3 преролла на популярных каналах и о вас уже знает аудитория Ютуба. Если контентик так себе, выше среднего по Ютубу, то тут нужно прероллов побольше, народ будет подписываться но слабо, вяло… Ну а если контент откровенное ….., я думаю тут все понятно, даже писать не буду.

Так что покупать или нет преролл — каждый решает для себя сам. Я купил один преролл у одного популярного канала и тот ролик набрал 400 000 просмотров на канале автора. На мой подписалось 100+ человек. Всего то какихто 100 человек!!! Это очень малый процент. Ролики у меня на канале не хуже, а монтаж даже качественней, но по факту всего 100 подписчиков. Вот такие вот пироги.

Я начал анализировать ситуацию что да как и оказалось что народ просто тупо проматывает преролл и совсем его не смотрит!!! На этом канале, где я заказывал преролл, ролики выходят каждый день (надо отдать должное трудоспособности автора) и его зрители настолько привыкли что с 5 по 20 секунду идет преролл (реклама другого канала) что они рефлекторно включают ролик с 20+ секунды. Это четко видно в аналитике. Автор кстати молодец (ответил корректно на все вопросы, предоставил всю статистику) но оно то и понятно — это его деньги! Но выхлоп с преролла я получил очень слабый!

Смотря на эту ситуацию думаю что преролл заказывать на мега популярных каналах — это пустая трата денег! Зритель тупо проматывает и не смотрит. Хочу теперь попробывать заказать пару построллов и понаблюдать что да как.

Этот пост был написан мной давно, но к сожалению затерялся в черновичках блога и не был опубликован сразу! Так что восполняю этот мной косяк и публикую пост о прероллах. Ну а следующий пост о заказе контекстной рекламы в AdWords и ее результатах. Так что кто в теме — подписывайтесь (форма подписки ниже) что бы не пропустить мои новые посты, будем тестировать вместе!

28 марта 2017

Купить и заказать преролл (Pre-roll)

ПРИМЕЧАНИЯ

Принимаются каналы на тему бизнеса, заработка, обзоры и т.д.
Не допускаются каналы: детские, кулинарные и Влоги
Отказать можем без объяснения причин
Реклама остается на всё время существования канала

Что такое Преролл (Pre-roll)?

Если объяснять простыми словами, то это реклама, например, какого-то сайта, магазина, канала, мероприятия (и всё что угодно), в начале видео-ролика на YouTube. Обычно она занимает от 10 до 15 секунд, не меньше и не больше.

На самом деле это самая лучшая разновидность рекламы на сегодняшний день. Она дает вам прямых зрителей с того или иного канала. Примерная статистика переходов по вашей ссылке (на ваш сайт) — 20% зрителей видео, где был размещен ваш преролл.

Это довольно большая цифра, и поэтому данный вид рекламы очень популярен. Большим плюсом является, то, что посетители и потенциальные клиенты с одного размещенного преролла будут постоянными, ведь видео не удаляют и оно так же фигурирует в поисковом запросе. Так что вложение денег в такой вид рекламы, отличные инвестиции, которые будут приносить плоды на протяжении долгих лет.

Почему Preroll так эффективен?

Все очень просто, люди не просто так заходят на тот, или иной канал, а для того чтобы получить желаемое, например узнать новости, узнать как это делается, посмотреть на любимого видеоблогера, чему-то научиться. Ведь YouTube это огромная сеть, где люди захотят с какой-то целью и чтобы что-то найти. И конечно же, они будут смотреть начало ролика эти 15 секунд, и как мы знаем — если реклама интригующая и нужная для нас — мы по ней пройдем.

Когда выходит видео с вашим Pre-roll, то оно набирает самый пик просмотров и переходов к вам, затем в течении 2-3 недель количество значительно снижается, и потом становиться небольшим но стабильным источником вашего трафика и возможных продаж или клиентов (в зависимости что вы предлагаете).

Вот примеры:

1. Я возьму в пример свой канал на тему Бизнеса в Интернете, при 10000 подписчиках на канале, видео просмотрят в первый же день 2000 человек, через месяц возможно в день его будут смотреть от 200 до 2000 человек.
2. Детский канал Мисс Катя — подписчиков более 2000000, новое видео в первый же день посмотрят более 6000000 раз, и затем через месяц на видео будет по 30000 просмотров в сутки.

О чем это говорит, все зависит от тематики канала и от рекламы, которую вы хотите предложить. Не стоит заказывать преролл на канал про бизнес, если вы рекламируете подгузники, не стоит заказывать рекламу на канал про бизнес, если вы предлагаете сковородки. Заказывайте Pre-roll по вашей теме, ну либо приблизительно.

Например, если на моем канале будет 100000 подписчиков, то он будет иметь равную значимость с детским каналом, у которого 2000000 подписчиков. На детский канал набрать зрителей очень легко, а на бизнес — очень сложно. Детский канал смотрят — дети, а про бизнес дядечки с деньгами. Помните друзья все эти нюансы.

Чем популярней канал, тем дороже на нем реклама. Эффект будет быстрей.

7 способов создать ютуб-преролл, который хочется досмотреть до конца

Прероллы на ютубе — это Олимпийские игры для креативщиков. Тут мало снять рекламу, которая развлекает, доносит key message и запоминается. Нужно, чтобы все это она делала за 6 секунд.

Бандит в мире рекламы Говард Госсидж сказал, что «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. И только иногда — это реклама». Госсидж знал, что привлечь внимание сложно, но можно — он был одним из первых, кто создавал интерактивную рекламу.

Мы вдохновились его словами и разобрали семь способов, как затриггерить людей смотреть рекламные ролики.

 

Создать реалити-шоу

Делать с ребенком ангела на снегу и распаковывать подарки — одно. Мыть посуду и помогать с уроками — уже не так по фану.

IKEA хотела показать, что терпеть домашние хлопоты — это норм. А сделать это решила на ютубе — там, где люди предпочитают от бытовухи скрываться.

Реклама проста: актер моет посуду. Он моет и моет, и моет ее целых 5 минут. И время от времени смотрит в камеру со словами: «Ты же знаешь, что можешь остановить рекламу прямо сейчас. Зачем ты смотришь на меня? Прекращай».

Но прекратить было сложно. Среднее время просмотра составило 3,15 секунды, а из 10 людей каждый третий досмотрел ролик. Так рекламщики показали, что даже рутина может быть интересной — надо только правильно ее подать.

ВЫВОД. Если продукт касается приватной жизни — ставь камеру и преврати скуку в реалити-шоу.

Насыпать абсурда

Стивен Кинг много книг начал писать с идеи «А что, если?..». Копирайтер Нил Уильямс для страховой Geico сделал то же самое: создал ролики на тему «Что, если люди замрут в самый неподходящий момент?».

Встреча в лифте, семейный обед, вечеринка у гриля — заезженный сюжет рекламы страховки заканчивается уже на пятой секунде. Теоретически ты можешь ее скипнуть. Но не хочешь. Потому что дальше начинается дичь: внезапно рекламный ролик превращается в артхаусную короткометражку.

Семья застывает посреди обеда, а их собака — нет. Уборщик замирает, а его пылесос продолжает искрить и наматывать круги. Ты понимаешь, что сейчас произойдет треш, но не знаешь, какой, и потому смотришь дальше.

ВЫВОД. Интригуй необычной завязкой, удивляй абсурдной развязкой — наш мозг легко обмануть.

Вызвать эмоциональный дискомфорт

Страховая Geico умеет повышать планку. Вот еще одна серия прероллов, которые хочется смотреть до конца. Рекламу придумал тот же Нил Уильямс, но вместо абсурда он использовал эффект когнитивного диссонанса — когда реальность вступает в конфликт с нашими ожиданиями.

Вот начало ролика, где два мужика пилят дерево. А вот конец, где дровосеки обнимаются с медведем. Как так получилось? Креативщики показали начало и конец, которые логически не связаны. Ты хочешь понять — как так? И кликаешь, чтобы посмотреть ролик целиком.

ВЫВОД. Балерина с бензопилой, лысый Трамп, рыжий китаец — нарушай ожидания, чтобы привлечь внимание.

Запилить благотворительную акцию

Пиво Bush уже много лет донатит на нужды природы. Поэтому, когда Национальный лесной фонд заявил, что Америке нужно засадить деревьями площадь в 1 млн акров, — бренд был готов к коллабе.

Креативщики из Deutsch придумали для них схемку, как посадить дерево одним пальцем. Они запустили преролл, который добавляет на счет благотворительного проекта $1, если ты досмотришь эту рекламу до конца.

В ролике — альфач в клетчатой рубашке и с седой щетиной стоит у реки посреди леса. Он смотрит в камеру и говорит: «Не скипай ролик, а мы посадим за это дерево». И ты понимаешь, что они только что сделали рекламу пива на основе благотворительной акции, в которой ты стал героем дня, просто потому что залип в ютуб.

За 24 часа ролик посмотрели 50 тыс. людей. Трое из четырех досмотрели рекламу до конца. То есть только по результатам первого дня высадили 37+ тыс. деревьев.

ВЫВОД. Убери из рекламы элемент бесполезности, превратив ее просмотр из акта лени в акт филантропии.

Привязать видос к видосам

Финальную серию «Друзей» посмотрели 52 млн человек. 13 лет спустя Netflix приобрел права на их показ и решил привлечь внимание к сериалу еще 130 млн.

Для этого видеохостинг обратился за помощью к старому доброму Ogilvy. Креативщики придумали запустить ДРУЖЕлюбные прероллы — сцены из сериала, таргетированные на популярные поисковые запросы.

Ищешь милых котят? Вот сцена из сериала, где Рейчел показывает лысого котика. Нужны туториалы по макияжу? Глянь рекламу с Джоуи, который рекламирует в Корее мужскую помаду. Чтобы ты ни искал, в «Друзьях» об этом уже пошутили.

ВЫВОД. Ютуб-прероллы — это хороший формат для рекламы сериалов: просто подвяжи сцены из сериала к популярным запросам.

Окунуть в прошлое

Греческий бренд NOYNOY производит молоко уже 80 лет. За такой срок его успели полюбить и позабыть. Поэтому бренд хотел донести до молодой аудитории, что стоящие вещи проходят проверку временем.

Для этого агентство Admine запустило на ютубе рекламу. Но вместо того, чтобы грубо врываться в личное пространство, они туда плавно влетели на музыкальных хитах.

Креативщики нашли музыкальные видео, которые ищут на ютубе чаще всего. А потом создали кастомную рекламку для каждого из них. Так что когда ты ищешь Imagine Леннона, на экране возникает приятная иллюстрация: «Ты всегда будешь любить Джона Леннона. Потому что не важно, что произойдет, мы всегда будем любить вещи, с которыми росли».

Кампанию таргетировали на 917 тыс. человек. Из них каждый третий посмотрел рекламу до конца. И почти 4 тыс. кликнули на саму рекламу.

ВЫВОД. Ностальгия всегда актуальна. Используй музыку, под которую росла твоя ЦА, — и в ответ хлынут лайки и деньги.

Играть со скоростью

3,8 секунды — за такое время Mercedes-AMG GT S разгоняется до сотни километров. С такой же скоростью несется и его преролл. И описание рекламы также краткое.

Креативщики из австралийской филии M&C Saatchi пошли еще дальше. Они решили, что 6 секунд для Jaguar F-Type — слишком много. Поэтому вложились в 3,5 секунды, а остаток задонатили десяти некоммерческим организациям.

ВЫВОД. Если ты промоутишь спорт, услуги банка или доставку — используй короткий формат рекламы, чтобы иллюстрировать скорость.

Если кратко

Большинство людей скипают рекламу в первые 3 секунды. Остальные — либо заснули, либо мазохисты. Но если сделать рекламу интересной и/или полезной, ее посмотрят. И, возможно, даже запомнят. Вот как этого добиться:

#1. Создай реалити-шоу, чтобы рекламировать рутину и интим. Эффект подглядывания за чужой жизнью отлично работает как для часового выпуска на ТВ, так и для 6 секунд на ютубе.

#2. Насыпь абсурда для удержания внимания. Комбинация странного и комичного способна оживить самый скучный продукт — от страховки до парковки.

#3. Вызови когнитивный диссонанс, чтобы возбудить интерес. Самый простой способ — показать типичный предмет под нетипичным углом.

#4. Преврати пассивный просмотр рекламы в интерактив. Например, можно донатить деньги на хорошее дело за полный просмотр рекламы — и люди забудут о нелюбви к ней.

#5. Привяжи промо к другому контенту на ютубе. Например, сериалы обычно обыгрывают ситуации, понятные и близкие многим. Самые популярные видео на ютубе — тоже. Вместе они могут совершить волшебство.

#6. Используй чувство ностальгии — например, музыку, фильмы и сериалы из детства. Это универсальный механизм, который способен зацепить любого. Главное — правильно определить свою ЦА.

#7. Играй со скоростью, если твой продукт или сервис тоже связан со скоростью. Это тот случай, когда ограничение во времени работает на пользу.

Видеосервис YouTube запускает pre-roll рекламные ролики

Видеосервис YouTube запускает pre-roll рекламные ролики

 

Google запустил рекламные pre-roll (рекламный ролик pre-roll, предваряет основной ролик) сообщения на YouTube, которые можно промотать и не смотреть. На YouTube рекламодатели платят только  в том случае, если зритель просматривает рекламу.

 

Пользователям YouTube задают вопрос после 5 секунд просмотра pre-roll ролика, хотят ли они закончить просмотр этого рекламного видео. Рекламодатели же платят только в том случае, если их рекламный ролик просмотрен в полном объеме, или, по крайней мере, посетитель YouTube просмотрел, хотя бы, 30 секунд.

 

Несмотря на существующую у пользователей возможность не смотреть рекламный ролик, Google утверждает, что тестирования показали,  что уровень просмотра рекламы, c условием, что пользователи просмотрели объявления в полном объеме, колеблется от 20% до 70%.

 

Формат рекламных роликов «TrueView» работает в полном объеме в США и доступен по запросу брендов и агентств из Великобритании.

 

Компании Electronic Arts, Lionsgate Films и Virgin Media  находятся в числе первых рекламодателей, использующих этот формат в Великобритании. По словам Брюса Дэйсли, руководителя YouTube в Великобритании,  такой формат вполне можно сравнить с самым успешным предложением по рекламе от Google. Данная услуга демонстрирует эффективность  высококачественного рекламного видео.

 

«Самое захватывающее заключается в том, что мы думаем, что попали в AdWords видео. Это делает творчество в видеорекламе вполне измеримым «,  —  добавляет он.

 

Даниэль Браун, заместитель директора медиа-агентства MediaCom,  компании Electronic Arts, говорит: «Если люди не восприимчивы к нашей рекламе, мы не хотим платить за них. Благодаря TrueView объявлениям, мы в два раза уменьшили наши затраты в ходе тестов, которые мы проводили.  Эта система обеспечит нам дальнейшее понимание того, каким образом с помощью творчества мы можем привлечь нашу целевую аудиторию».

 

В прошлом месяце, по словам YouTube, пользователи видеохостинга каждую минуту загружали объем видео равный  35 часам контента.

 

5 Pre-roll, которые заставят вас досмотреть рекламу до конца. Читайте на Cossa.ru

Специалисты из команды Advark выбрали 5 наиболее завораживающих рекламных видеороликов.

1. Американская страховая компания Geico выпустила серию рекламных роликов, которые «заканчиваются» именно тогда, когда пользователь чаще всего нажимает кнопку «Пропустить» – после первых 5 секунд. По истечении этого времени, в самый захватывающий момент, видео останавливается: чтобы узнать, чтобы будет дальше, пользователю надо предпринять какое-либо действие. Самый популярный ролик из этой серии – про семью, которая сидит за обеденным столом – «заканчивается» в тот момент, когда на стол запрыгивает собака и начинает поедать приготовленный обед. Вот еще один пример нестандартной видеорекламы от Geico:

По этой ссылке вы можете посмотреть еще один крутой Pre-roll от этой страховой компании.

2. Другой удачный пример того, как Pre-roll вовлекает пользователя во взаимодействие с рекламным видео – ролик от австралийской полиции, который призывает граждан активно участвовать в поисках пропавших без вести. Фишка этого видео в том, что после первых 5 секунд надпись на кнопке «Пропустить» превращается в «Да, я видел этого человека». При этом используется геотаргетинг: социальная реклама транслируется именно в том регионе, где в последний раз видели одного из пропавших без вести.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

  • Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
  • Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
  • Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
  • Как запустить интерактивное обучение медработников;
  • Как увеличить количество заявок на диагностику;
  • Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →


Реклама

3. Видеролик от «Burger King» – не только пример того, как креативно подойти к созданию Pre-roll, но и того, как правильно выделить целевую аудиторию, которая увидит объявление. Рекламщики запустили кампанию, основанную на запросах пользователей. Например, если человек ранее искал «смешные видео про животных», то ролик будет именно про это. Так компания сломала «четвертую стену» – заполучила внимание пользователей, одновременно донеся до них необходимый мессадж.

4. Большинство пользователей смотрят на экран монитора или смартфона в ожидании – когда же наконец появится заветная кнопка «Пропустить». Видеролик в рамках рекламной кампании Opel Mokka демонстрирует то, как можно использовать такое повышенное внимание пользователей в своих целях. В видео про новый немецкий компактный внедорожник машина взаимодействует с кнопкой «Пропустить», как будто это реальный объект в кадре: объезжает или врезается в нее.

5. Подобный подход использован и в рекламном видео от компании Nail Communications. На кнопке «Пропустить» расположился милый щенок – ну кто из нас посмеет кликнуть на него и прервать ролик? Пользователи в 95% случаев досматривают рекламу до конца – чтобы щенок остался в целости и сохранности – а потом узнают, что часть вырученных от рекламы средств перечисляется в Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными (ASPCA). 10 из 10.

Все эти Pre-roll иллюстрируют, что реклама может быть не раздражающей, увлекательной. При этом рекламный мессадж компании доносят до пользователей сверхбыстро – за первые 5 секунд.

Как заработать на преролл трафике? Видео-трафик в BuyMedia.biz

Можно ли выкупать взрослый трафик tier-1 стран за копейки? Не поверите, но да! Правда, сейчас мы говорим об американских копейках, но, тем не менее, клик из США можно получать всего за пару центов. И нет, речь совсем не про кликандер, а про более свежий, незаезженный формат — видео прероллы. Да, это те видео, которые встречают вас перед просмотром любимых сериалов или видео по-интересней… Но обо всем по порядку.

Что такое видео Pre-roll как формат рекламы?

Видео пре-роллы — это видеоролики, обычно до 15 секунд продолжительности (на большинстве платформ после 5 секунд их можно пропускать), которые проигрываются в плеере перед просмотром целевого видео. Первые 15 секунд ролика обязательны к просмотру, при клике по видео юзер переходит на целевую страницу рекламной кампании. Зачастую в плеерах идут 2 рекламных преролла подряд.

Особенности преролл трафика

Если рассматривать с точки зрения арбитража трафика, то прероллы хорошо себя показывают с офферами за регистрацию/депозит, прямая продажа товара — сильно сложный флоу, учитывая, что аудитория разношерстная и есть правила модерации, которые не позволят крутить слишком агрессивные креативы. Хотя если работать с адалт-сетками, то можно лить и на 18+ офферы.

На какие вертикали лить с прероллов?

  • Гемблинг (казино)
  • Беттинг (ставки на спорт)
  • Онлайн-игры (как обычные казуальные, так и 18+ игры)
  • Дейтинг и вебкам
  • Вапклик

Это основные направления, которые мы можем рекомендовать.

Из преимуществ прероллов стоит выделить:

  1. Практически 100%-й просмотр рекламы. Каждый юзер, у которого не стоит AdBlock, увидит вашу рекламу, несколько секунд так точно.
  2. Относительно недорогой трафик. При высоком CTR (кликабельности объявления), а он иногда может достигать 10%, ставка будет максимально приятной. Как уже говорили, есть кейсы, где США и другие топовые страны выкупались за копейки.
  3. Реклама не раздражает зрителя. Привычка просмотра рекламы по ТВ делает формат достаточно дружелюбным — без клика юзеру не будут навязывать различные предложения.
  4. Возможность обыгрывать кнопку с пропуском преролла в видеоролике (это уже про более более качественные креативы). Вот примеры:

Из недостатков:

  1. Видеокреативы сложней в производстве.
  2. Формат не до конца изучен, в паблике пока не так много кейсов по работе с ним.
  3. Небольшой выбор рекламных сетей с хорошим объемом трафиком и лояльной модерацией.

В целом, при наличии сетки с хорошим трафиком можно быть одним из первопроходцев и самостоятельно осваивать рекламный формат, снимая сливки.

Что касается самих прероллов, то их можно:

  • Попросить у рекламодателя/партнерки. Обычно, если это рекламодатель со своими продуктами (например, казино, беттинг, онлайн-игры), у них есть собственные видео, которые они могут дать в работу.
  • Сделать самому. Если вы льете трафик, то знаете, что зачастую лучшие результаты показывает не студийный продакшн, а сделанный на коленке креатив — нарезка со стрима, других видео.
  • Заказать у креативщиков. Здесь, конечно, нужно будет потратиться, но если он будет конвертить, то не все ли равно? Протестировать такой вариант точно стоит.

Если встал вопрос покупки трафика, то рекомендуем идти в специализированные сети — например, в BuyMedia.biz. Эта рекламная сеть занимается исключительно видеорекламой, преимущественно адалт трафиком. Несмотря на то, что запуск проекта состоялся в 2019 году, объем сети уже более 10 млн показов в сутки. Лично мы заметили их в ряду спонсоров конференции KINZA 2019 в Москве, так что если вы будете на ней — обязательно пообщайтесь лично и выбейте промо-код.

Если хотите быть в курсе предстоящих конференций и митапов — переходите в раздел конференции на сайте, здесь мы собрали самые актуальные ивента CPA-индустрии.

Несмотря на простой интерфейс, в сетке есть вся необходимая базовая инфраструктура. Отслеживать топ актуальных кампаний можно в разделе мониторинга — выбираем необходимое ГЕО (также можно выбирать города), платформу, браузеры, операторов, операционную систему, сам формат и получаем информацию о конкурентных кампаниях и их текущую ставку.

Как купить видеотрафик — пре-роллы, контент-роллы?

Для создания рекламной кампании переходим в раздел “кампании” и нажимаем “добавить кампанию”:

1. Вводим название и выбираем формат рекламы (Pre-roll, Content-roll).

2. Устанавливаем количество показов на кампанию и на 1 промо-материал.

3. Выбираем необходимые ГЕО, устройства, операторов и другой таргетинг и получаем рекомендованный СРМ.

Если рекламируете адалт или вапклик-офферы — выбираем соответствующие параметры.

4. Устанавливаем график показов (для адалта, например, ночное время, но всегда стоит опираться на тесты) и лимит показов.

5. Если есть аналитика по площадкам других кампаний — добавляем black-/white-лист и сохраняем.

6. Заходим в рекламную кампанию и загружаем креатив:

7. Готово!

К слову, вот примеры прероллов под адалт-игры.

После запуска рекламной кампании все результаты можем отслеживать в статистике, где есть сегментация по дням, времени, странам, городам, операторам, ос, браузерам, языку, рекламным кампаниям и промо.

В статке видим показы и клики по креативам, их CTR, CPM и, конечно, расход.

Несмотря на дефицит кейсов, мы нашли для вас свежий кейс по работе с адалт играми — ROI 84%, берите на вооружение.

Пополнение баланса в BuyMedia.biz

Для всех, кто хочет попробовать себя в работе с пре-роллами, у нас есть хорошая новость. Минимальная сумма пополнения баланса — $15, рекламная сеть работает с WebMoney, Capitalist и ePayments.

Вместо вывода

Арбитраж трафика в текущих реалиях — это поле боя, где зарабатывает самый быстрый, поэтому мы считаем, что всегда стоит тестировать новые вертикали, источники трафика, офферы, подходы — все, что может помочь вам заработать больше. 

Один из таких примеров — видеореклама, а в частности прероллы и контент-роллы. Пока большинство арбитражников выжимают максимум с Facebook, MyTarget, Пушей и Тизерок, нужно уделить внимание этому направлению: конкуренция значительно ниже, в перспективе трафик может стоить копейки, а практически 100%-я просматриваемость видео и широкие возможности таргетинга могут сделать ваш кошелек значительно увесистей.

Если вы готовы — рекомендуем протестировать трафик ребят из BuyMedia. Рекламная сеть занимается исключительно форматами видеорекламы, а учитывая, что сеть молодая — конкуренция в аукционе значительно ниже.

Желаем ярких конвертящих подходов, CTR-истых креативов и всегда положительного ROI!

Что такое YouTube Pre-Roll и почему вы должны его использовать?

Рекомендации для видеорекламы в начале ролика YouTube

Есть несколько рекомендаций, которым нужно следовать, если вы хотите добиться наилучших результатов от ваших рекламных роликов на YouTube. При создании объявления следует учитывать следующее:

Поставьте крючок за первые пять секунд

Вероятно, неудивительно, что около 93% пользователей пропускают рекламу на YouTube. Однако здесь действительно может помочь знание своей аудитории! Если вы можете найти зацеп или болевую точку, которая заставит их смотреть, убедитесь, что вы поставили ее в первые 5 секунд, чтобы люди смотрели.

Учитывать контекст

Одна из самых распространенных жалоб на рекламу в начале ролика — это то, что реклама длиннее, чем видео, которому она предшествует. Никто не хочет видеть 30-секундную рекламу перед 10-секундным клипом. Помните о контексте зрителя! Если кто-то собирается посмотреть 15-минутное видео, велика вероятность, что он готов к взаимодействию и относительно свободен от отвлекающих факторов. Это в идеале то, что мы хотим!

Тщательное нацеливание

Как мы только что рассмотрели, YouTube обеспечивает детальный таргетинг на то, для каких типов аудитории отображается ваше объявление в начале ролика.Основное разочарование по поводу рекламы перед роликом часто связано с тем, что предложение не имеет ничего общего с потребностями или интересами человека, который вынужден его смотреть.

Развлекайся

При просмотре некоторых из самых эффективных рекламных роликов в начале ролика повторяющимся элементом является юмор. У зрителей есть врожденное сопротивление рекламе в начале ролика, потому что она задерживает их просмотр выбранного ими видео. Если вы можете принести пользу, рассмешив их, то аудитория, скорее всего, положительно отреагирует на рекламу.

Развить любопытство

Удержать аудиторию за пределами пятисекундной отметки непросто, мягко говоря! Если вы сможете пробудить в своей рекламе любопытство за эти первые пять секунд, вы увеличите вероятность того, что люди останутся рядом.

Зрители предварительного отбора

Следует помнить, что с этим типом рекламы вы будете платить, когда пользователи просматривают вашу рекламу более 30 секунд. По этой причине вы должны быть уверены, что с самого начала ясно, что вы предлагаете на самом деле или, по крайней мере, к кому это относится.В противном случае излишнее любопытство может обернуться против вас здесь!

Почему реклама в начале ролика на YouTube — это рок и как использовать ее в своих интересах

Насколько эффективен видеомаркетинг? Рассмотрим эти пять статистических данных:

  • Тенденции видеорекламы : Видео было самым быстрорастущим форматом рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
  • Эффективность коммуникации : зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его. в видео по сравнению с 10% при чтении в тексте.( источник: Insivia )
  • Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в решениях о покупках в Интернете. ( источник: Invodo )
  • Лица, принимающие решения : 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту. (s ource: Brainshark )
  • Коэффициент конверсии : Анимированные поясняющие видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник: Unbounce )

Прямо сейчас одна из самых сильных возможностей цифрового маркетинга (которая не была захвачена конкуренцией) — это реклама в начале ролика на YouTube.

Что такое реклама в начале ролика?

Используя Google AdWords, вы можете прокрутить любое из ваших видеороликов YouTube до того, как зрители на YouTube захотят их посмотреть. Вы, наверное, уже сталкивались с этим: вы идете смотреть видео, и вдруг появляется реклама. Вы должны смотреть в течение пяти секунд, а затем можете нажать «Пропустить рекламу». Они называют это рекламой In-Stream. Большинство людей называют это прероллом.

Как и многие другие виды рекламы, предварительная реклама прерывается и может быть использована неправильно, что раздражает людей и подрывает ваш бренд.Но если вы сделаете это хорошо, вы предоставите интересный, полезный или развлекательный перерыв кому-то, что может привести к тому, что он станет клиентом.

Предварительный просмотр YouTube — это вершина воронки цифрового маркетинга , используемая в основном для повышения осведомленности и частично для увеличения посещаемости веб-сайта. Его также можно использовать для генерации лидов. В зависимости от того, что вы продаете, вы можете получить некоторые продажи сразу же, но не так быстро, как поисковые объявления AdWords.

Тем не менее, я думаю, что люди забывают, что делает AdWords настолько быстрым в обеспечении рентабельности инвестиций, так это то, что вы сосредотачиваетесь на привлечении людей, которые готовы уже сейчас .Вы просто наживаетесь на предыдущих маркетинговых усилиях. Необязательно, чтобы AdWords был невероятно убедителен, он просто в том, что люди ищут определенные ключевые слова, когда готовы совершить покупку. Возможно, им потребовались месяцы, чтобы добраться туда. Часто люди впервые слышат о том, что собираются купить, через Facebook, телевидение или радио. Другие маркетинговые мероприятия или статьи, которые они читают, помогают убедить их купить, а затем они идут искать и покупать.

Предварительный просмотр YouTube находится примерно на том же уровне воронки, что и реклама в Facebook.Итак, подумайте о том, чтобы повысить осведомленность, позиционировать себя и заинтриговать потенциального клиента. Позже этот человек может решить поискать вас или увидеть вашу ретаргетинговую рекламу и стать вашим клиентом.

Пример: лекарства, отпускаемые без рецепта

Один из наших клиентов, нишу которого мы не можем раскрыть, в прошлом году участвовал в различных новых маркетинговых мероприятиях, включая рекламу в Facebook, ретаргетинг и рекламу в начале ролика на YouTube. . Бренд также привлек врача в качестве представителя для этих видео.Эти предварительные ролики приносят им более 450 000 показов и 80 000 новых просмотров видео в месяц (плюс около 3500 посетителей веб-сайта) по средней цене 0,09 доллара за просмотр для зрителей, просматривающих здоровье потребителей.

Мы продвигаем для них четыре основных видео прямо сейчас, и мы также можем перенаправить этих зрителей с помощью купонов через контекстно-медийную сеть AdWords.

Пример: инструменты для финансовых вложений

Один из наших клиентов создал новый 30-секундный рекламный ролик для одного из своих продуктов SaaS, и мы разместили его в начале ролика на YouTube.В этом трехмесячном тесте они получили более 1200000 показов, 121000 просмотров видео, 7300 кликов и потенциальных клиентов (это число нам не разрешается раскрывать, но оно было сочтено успешной кампанией). Средняя стоимость привлечения зрителей финансовой индустрии составила 0,12 доллара США за просмотр .

Параметры таргетинга на YouTube в начале ролика

Ценность интернет-рекламы часто зависит от качества таргетинга. Можете ли вы достичь наших потенциальных клиентов и никого другого? Таргетинг на YouTube в начале ролика для этого неплохо подходит.Вот ваши варианты:

  • География
  • Язык
  • Демография
  • Темы
  • Интересы

Вы должны знать, каковы первые три. Темы и интересы являются основными вариантами таргетинга. Оба они используют один и тот же набор категорий, чтобы помочь вам показывать их нужным людям, но разница заключается в следующем:

  • Темы — это категория из видео, которые они сейчас смотрят .
  • Интересы означает, что вы можете показать человеку, который склонен смотреть видео на определенную тему , даже если он сейчас смотрит что-то другое .

Существует множество категорий и подкатегорий, поэтому нет смысла перечислять их все. Вам придется просмотреть и задать себе следующий ключевой вопрос: Может ли мой целевой покупатель смотреть эту подкатегорию, а другие люди вряд ли будут ее смотреть?

Часто бывает невозможно избежать рекламы для людей, которым это не интересно, но вы решаете эту проблему с помощью рекламы и видеоконтента. Начните с того, что проясняет, для кого это нужно и кому это будет выгодно.

Преодоление самого большого препятствия к использованию YouTube Pre-Roll: создание хорошего видео

Самым большим препятствием для использования pre-roll, как и любого другого типа контент-маркетинга, является , у вас должно быть хорошее видео . Фактически, вы можете захотеть создать несколько видеороликов специально для рекламных кампаний в начале ролика.

Разве это не сложно и дорого? Может быть. Компании часто тратят 10 000 долларов или больше (иногда намного больше) на видео.

Если вы можете преодолеть этот барьер для входа, а ваши конкуренты не могут, это останется большой маркетинговой возможностью в течение лет.Появляется все больше и больше инструментов, которые помогут вам создавать качественное видео по доступной цене, в том числе следующие:

  • PowToon: Создайте анимированное видео самостоятельно, бесплатно (на нем есть бренд PowToon и короткое двухсекундное «созданное с помощью PowToon») в конце). Свой первый я создал чуть более чем за час — он о предварительном просмотре YouTube и PowToon:
  • GoAnimate немного более продвинутый, но не бесплатный. Тем не менее, это всего несколько сотен долларов в год.
  • Компании, которые создают индивидуальные бизнес-ролики, например Promoshin . Они все еще могут быть меньше 2000 долларов. Они проведут вас через процесс написания сценария, раскадровки и озвучивания.

Дополнительные советы для успеха YouTube

Когда вы создаете предварительную рекламу, убедитесь, что вы создали и текстовое объявление, и создали и загрузили изображение баннера размером 300 × 60 (вам нужно будет нажать на «расширенное объявление атрибуты »под создаваемым текстовым объявлением). Это увеличит ваши шансы на получение веб-трафика от видеорекламы.Я пошел искать снимок экрана с рекламой 300 × 60, но в процессе меня затянуло просмотр кучей видео-компиляций на YouTube — свидетельство того, насколько эффективен YouTube!

Есть много видов видео, которые вы можете сделать, но вот несколько советов для бизнес-видео:

  • Делайте это коротким (от 60 секунд до трех минут максимум).
  • Дайте им почувствовать суть проблемы , которую вы решаете , а затем вдохновите их на преимущества вашего продукта или услуги.
  • Не создавайте рекламу, которую люди считают рекламой.
  • Сделай что-нибудь интересное и разное . Копируйте структуру, но не содержимое.

Есть и другие типы рекламы YouTube, которые стоит изучить, например, показ в результатах поиска YouTube. Это мощно, потому что YouTube является поисковой системой № 2 в Интернете , уступая только Google, их материнской компании.

Независимо от того, используете ли вы уже другие части AdWords или нет, не забывайте, что вы можете показывать медийную рекламу людям, просмотревшим ваш канал на YouTube .Это форма ремаркетинга. Более того, вы можете показывать медийную рекламу людям, которые похожи на тех, кто смотрел ваш канал на YouTube, и, хотя мы не уверены, насколько они похожи, я видел, как это генерирует клики на сумму 0,10 доллара США, что довольно удивительно для одна из самых больших рекламных сетей.

Попробуйте и дайте мне знать, как вы это делаете.

Подпишитесь на нашу новую рассылку окончательных новостей: высококачественное руководство по цифровому маркетингу, тематически отсортированное и тщательно подобранное.

Вы выбираете категории, мы доставляем контент. Лучший контент со всего Интернета по темам, которые вам интересны и в которых вы должны быть экспертом.

6 простых шагов, чтобы сделать привлекательную предварительную рекламу на YouTube

Если вы читаете это, вам не нужно быть убеждены, что видеоконтент привлекает звезд. Поскольку потоковые сервисы почти постоянно перекачивают оригинальный контент, потребители продолжают перерезать шнур, а YouTube стал более популярным, чем любая сеть телевещания.

Ух ты. Погрузитесь в это на секунду.

Люди предпочтут смотреть контент на YouTube, чем по кабельному телевидению. Это довольно безумно — и отличные новости для брендов, особенно если вы уже размещаете рекламу в Google. Это идеальное место, чтобы предстать перед нужными людьми.

Но реклама в начале ролика может быть сложной задачей, особенно если у вас небольшой бизнес. Вам нужно распространять информацию о своем предложении, но у вас может не хватить бюджета, чтобы нанять рекламное агентство. И как ты собираешься втиснуть всю свою ценную опору в короткий видеоклип ?!

Не волнуйтесь, я здесь, чтобы разбить планирование привлекательной и эффективной рекламы в начале ролика всего на шесть этапов — без необходимости большого бюджета.

Но сначала давайте поговорим о том, что (конкретно) такое реклама в начале ролика и как ее создавать.

Что такое реклама в начале ролика?

YouTube предлагает различные типы рекламных мест размещения и типы рекламы, а реклама в начале ролика — это реклама, которая появляется непосредственно перед видео, которое вы хотите посмотреть. Эти короткие видеообъявления могут длиться до двух минут, но оптимальное время для большинства рекламодателей составляет от 15 до 25 секунд. А поскольку для рекламы в начале ролика нет определенного призыва к действию, с вас будет взиматься плата на основе CPV (цена за просмотр).

Если вы показываете рекламу в начале ролика, ваша первая цель — зацепить аудиторию, прежде чем они смогут пропустить вашу рекламу. После этого вы, очевидно, хотите, чтобы они вас запомнили! Как и в других предложениях Google Рекламы, у вас есть возможности для таргетинга. Google предлагает следующее:

  • География: Где живет ваша целевая аудитория?
  • Язык. YouTube популярен во многих странах. Обязательно выберите язык, на котором ваша аудитория должна понимать.
  • Демографические данные: типичные параметры, включая пол, возрастную группу и т. Д.
  • ключевых слов: как в Google Рекламе!
  • тем: Что люди смотрят на YouTube прямо сейчас.
  • Интересы: Что люди обычно смотрят на YouTube.

После того, как вы определились с таргетингом на целевую аудиторию, пора переходить к делу. Так как же привлечь эту аудиторию к потрясающей рекламе в начале ролика на YouTube?

Теперь давайте перейдем к шести шагам по созданию привлекательной рекламы в начале ролика для YouTube, когда у вас ограниченный бюджет.

1. Выберите цель

Как и в любой другой рекламной кампании, вы должны решить, чего вы хотите достичь с помощью кампании предварительного просмотра YouTube. У вас есть несколько вариантов:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Акции
  • Переходов на ваш сайт
  • Пройти опрос
  • Поощрение лояльности или повторной подписки

Поскольку в рекламе в начале ролика нет призывов к действию, с точки зрения эффективного маркетинга, вся реклама в начале ролика предназначена для повышения узнаваемости бренда.В зависимости от языка и сообщений в видео вы можете начать добавлять слои для конверсий и переходов по ссылкам.

Это объявление от Monday.com, которое подчеркивает, каково это использовать инструмент, отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и заставляет меня опробовать платформу прямо сейчас, потому что кто не любит лопать все пузыри на упаковке?

2. Составьте план рекламного видеосообщения

После того, как вы достигли своей цели, вы можете выбрать лучший способ создания своей видеорекламы.Вот где развлекается.

Как и при выборе цели, у вас есть несколько вариантов.

  • Одноразовое видео: Этот тип видео должен быть коротким и приятным, и он должен подчеркивать особую ценность вашего предложения. Если вы только начинаете показывать рекламу в начале ролика, это хорошее место для начала.
  • Серия видео: Это похоже на то, что Progressive сделала с Flo и инструментом «Назови свою цену». Этот вариант видео хорош, если у вас есть несколько кратких замечаний.Просто убедитесь, что при создании видео все они имеют смысл вместе и по отдельности.
  • Видео с историей бренда: Более крупные компании, такие как Nike и P&G, подготовили такие более длинные истории о брендах, чтобы рассказать об аспектах своей миссии. Это лучшее, что можно сказать об уникальной части вашего бренда или запуске большой кампании.

Не то чтобы, какими бы привлекательными ни были эти сообщения бренда, эти рекламные ролики были созданы для телевидения, а не в начале ролика на YouTube.Для вашей рекламы в начале ролика у вас будут разные требования к длине, и помните, что вы хотите сразу привлечь внимание зрителя.

3. Мозговой штурм видеоконтента

Теперь, когда вы решили, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла и какое сообщение вы хотите сказать, как именно вы хотите это сказать? Это может быть самым сложным шагом в процессе, особенно для тех из нас, кто раньше не создавал видеоконтент. Хорошие новости: вы можете посмотреть много маркетинговых видео на YouTube.

Серьезно! Начните с открытия нескольких видео, которые, как вы представляете, смотрит ваша аудитория (в зависимости от тематики вашего таргетинга). Проверьте конкуренцию. Какие еще видеорекламы показываются перед этими роликами на YouTube? Выяснить.

Просмотрите свой собственный веб-сайт, чтобы помочь со слоганом или найти хорошую копию, которую можно использовать повторно. Найдите каналы в социальных сетях, как свои собственные, так и своих конкурентов. Подумайте, как вы можете взять идеи или ценности бренда — например, «клиент прежде всего» или «надежный» — и превратить их в визуальный контент.

И Оскар остается в соответствии со своим брендом и освещает страхование здоровья в этом видео, и это забавная отсылка к «Dumb Ways to Die». Это короткое объявление, в котором подробно рассказывается, зачем вам нужна медицинская страховка.

Совет для профессионалов: перейдите в режим приватного просмотра во время просмотра видео на YouTube, чтобы получить более объективные впечатления.

4. Сделайте это странным

Первое правило рекламы в начале ролика на YouTube: она не должна быть похожей на рекламу.Платформа была разработана для того, чтобы обычные люди могли загружать свой собственный контент и делиться им, чтобы ваше видео выглядело нативно для платформы.

Не бойтесь показаться странным. Будь забавным. Покажите свои истинные фирменные цвета. Сделайте так, чтобы он чувствовал себя созданным пользователем.

Это объявление от Burger King, например, хорошо показывает, что зрители действительно не хотят смотреть рекламу. Это разговорный (как у ютуберов) и глупый, но он все же демонстрирует, как много можно получить от фастфуда.

Есть причина, по которой настоящие и причудливые ютуберы имеют такое огромное количество подписчиков: они легко узнаваемы. Дополнительные советы о том, как оставаться верным YouTube, можно найти в публикации Марго здесь.

5. Напишите сценарий для соответствия

Самый простой способ начать писать сценарии видео — это… ну… писать. Я рекомендую начать с маркированного списка, в котором вы можете перечислить свои объективные и поддерживающие аргументы. Опять же, при написании сценария есть несколько вариантов: его могут произносить актеры / модели, он может отображаться в виде текста на экране или озвучиваться.Помните, что из-за того, что рекламные ролики в начале ролика такие короткие, ваш сценарий видео должен также сосредоточиться на одном или двух аргументах в поддержку вашего ценностного предложения и углубиться в детали.

Например, если вы управляете магазином пиццы и хотите, чтобы все знали, какая у вас пицца: 1. Сырная, 2. Быстрая, 3. Хрустящая, 4. Сделанная на заказ. Попробуйте сосредоточиться только на одном из этих отличных атрибутов вашей рекламы в начале ролика. Опять же, это видео должно быть от шести до 25 секунд. Вы должны войти, сказать свою болтовню и выйти, пока кто-то не щелкнул «пропустить».”

Имейте в виду, что написание сценария видео и съемка / выбор видео должны происходить одновременно. Может быть, вы найдете видео, которое поможет вам решить, что сказать, или, наоборот, у вас есть лозунг, который вам нужно снять визуально, чтобы он соответствовал. Все должно работать вместе.

А иногда даже не нужен сценарий или закадровый голос, чтобы видео работало! Взгляните на это здоровенное объявление без сценария:

6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Если вы чувствуете себя потерянным и сбитым с толку, когда дело доходит до первых шагов по созданию * настоящей * видеорекламы, не ищите ничего, кроме партнеров на рекламном сайте YouTube.Они могут порекомендовать все, от решений с полным спектром услуг до стоковых видео и услуг по подписке. Лично я фанат Promo и Animoto, потому что я ни в коем случае не видеооператор, но мне нравится создавать восхитительные рекламные ролики в начале ролика.

Мне нравится это стоковое видео про Черного кота от Promo. Но если бы я использовал его для рекламы на YouTube, я бы сократил текст и сроки. Это слишком медленно; вы не хотите утомлять аудиторию пропуском видео.

Конечно, если вы готовы начать снимать себя, у нас есть несколько советов по этому поводу.

Нет, сделайте предварительную прокатку!

Теперь вы готовы приступить к работе. Не забудьте использовать эти шесть простых шагов в качестве руководства по планированию привлечения рекламы в начале ролика:

  1. Выберите цель
  2. Составьте план вашего рекламного видеосообщения
  3. Видеоконтент мозгового штурма
  4. Сделай это странным
  5. Напишите сценарий для соответствия
  6. Воспользуйтесь преимуществами партнеров YouTube

Что такое реклама в начале ролика и почему маркетологи должны использовать их в кампаниях?

Исходя из заголовка выше и этого вступительного предложения, я убедил вас продолжить чтение этой статьи.И это заняло всего несколько секунд. Это основная предпосылка рекламы в начале ролика — немедленно показать зрителям, почему они должны продолжать смотреть вашу видеорекламу, а затем нажать на нее, чтобы узнать больше.

После краткого определения, мы обсудим, почему реклама в начале ролика должна быть частью вашей рекламной стратегии, где и как их использовать, а также несколько примеров в процессе.

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

Что такое реклама в начале ролика?

Реклама в начале ролика — это видеореклама, которая автоматически воспроизводится непосредственно перед избранным видео как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.Эти объявления обычно длится 15, 30 или 60 секунд. Для демонстрации вот 15-секундная реклама в начале ролика на YouTube:

.

На некоторых платформах (например, Twitter) рекламные объявления в начале ролика можно пропустить, поэтому они должны сразу привлекать внимание. Вместо того, чтобы пропускать вашу рекламу, зрители также могут щелкнуть по ней, чтобы перейти на соответствующую целевую страницу после клика, чтобы узнать больше о предложении.

Зачем мне показывать рекламу в начале ролика?

Pre-roll реклама чрезвычайно практична.Размещение рекламы перед желаемым пользователем контентом означает, что аудитория, вероятно, по-прежнему заинтересована, заинтересована и готова просмотреть короткое объявление, чтобы перейти к контенту, который они хотят видеть. Поскольку они ждут чего-то конкретного, они с большей вероятностью будут смотреть вашу рекламу хотя бы несколько секунд, если не полностью.

Согласно исследованию 2017 года, проведенному IPG Media Lab и YuMe, видеореклама в начале ролика особенно эффективна по нескольким показателям, включая узнаваемость бренда, вовлеченность бренда, предпочтение бренда и намерение покупки.Исследование показало, что …

Реклама в начале ролика в 3,5 раза реже считается «прерывающей», чем форматы исходящей и промежуточной рекламы, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах:

Запоминаемость рекламы значительно выше с форматом предварительного просмотра на обоих типах устройств:

Опять же, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, пользователи считают рекламу в начале ролика более информативной и интересной, чем реклама Out-Stream и реклама в середине ролика:

Одно из основных преимуществ преролл-рекламы заключается в том, что даже если зритель пропускает вашу рекламу, он уже знаком с вашим брендом, продуктом или услугой.Исследование Nielsen, проведенное по заказу Facebook, обнаружило дополнительную статистику преролл-рекламы. Они обнаружили, что бренды, видеообъявления которых просматриваются менее одной секунды, по-прежнему демонстрируют повышенную запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и намерение совершить покупку:

Каждое место размещения видеорекламы имеет свои преимущества и недостатки. Например, в то время как предварительная прокрутка отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы и рассмотрения покупок, промежуточная реклама имеет более высокие показатели завершения, что делает ее лучшим вариантом для компании, которая требует, чтобы их реклама просматривалась целиком.

С точки зрения пропускаемой и непропускаемой рекламы, реклама в начале ролика без возможности пропуска, естественно, имеет более высокий коэффициент завершения (до 80%), чем реклама с возможностью пропуска, которая, к счастью, достигает 40% завершения. Однако реклама с возможностью пропуска гораздо удобнее для пользователей, и эти зрители, вероятно, искренне проявляют интерес к вашему бренду и контенту, в отличие от пользователей, которые не могут пропустить и хотят смотреть только предстоящее рекомендованное видео после вашего.

Универсального размещения или формата рекламы не существует. То, что работает для одного бренда или рекламной кампании, может не работать для другого, поэтому всегда принимайте решение, основываясь на своем содержании и целях.

Примечание. Рекламодатели платят за свои объявления в начале ролика за просмотр и только тогда, когда объявление было воспроизведено до конца или в течение более 30 секунд.

Общие варианты платформы для рекламы в начале ролика

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

YouTube

Рекламы в начале ролика YouTube имеют продолжительность от 15 до 20 секунд. Подобно оверлеям YouTube, реклама в начале ролика отображается непосредственно в окне видеопроигрывателя. Ключевое отличие в том, что они заполняют все окно вместо баннера внизу:

Предварительную рекламу YouTube нельзя пропустить, как на некоторых других платформах (можно пропустить только рекламу YouTube TrueView).Поэтому лучше всего включить призыв к действию в конце видеообъявления, чтобы зрители могли перейти на целевую страницу после клика и получить что-то ценное взамен.

Твиттер

В Твиттере они сторонние, обслуживаются с помощью тега VAST. Они отображаются (с автоматическим воспроизведением и без звука) в премиум-видео издателя везде, где видео появляются на временной шкале, профилях и результатах поиска пользователя:

С момента запуска рекламные ролики в Твиттере претерпели несколько обновлений: длина рекламы увеличилась с 6 до 30 секунд, и была добавлена ​​опция немедленного пропуска.YouTube не взимает плату с рекламодателей за пропущенную рекламу, а Twitter взимает плату за просмотр рекламы не менее трех секунд.

Facebook

В течение многих лет генеральный директор Facebook Марк Цукерберг запрещал рекламу в начале ролика в Facebook, потому что «модель платформы не та, когда вы приходите в Facebook, чтобы посмотреть один фрагмент контента, вы приходите посмотреть канал». В качестве попытки не отставать. Вместе с такими конкурентами, как YouTube и Twitter, компания наконец выпустила предварительную рекламу в январе 2018 года:

Изначально появившаяся только в разделе Facebook Watch, компания объявила в апреле 2018 года, что после появления многообещающих признаков расширяет предварительное тестирование на большее количество мест.Предварительная прокрутка теперь разрешена в дополнительных местах, где люди намеренно ищут видео, например в результатах поиска или на временной шкале страницы.

Facebook продолжает ограничивать свои рекламные объявления в начале ролика шестью секундами.

Vimeo

Единственный способ разместить рекламу в начале ролика на Vimeo — использовать сторонний проигрыватель, поскольку сам проигрыватель Vimeo не поддерживает этот формат. Также не так много данных, которые можно собрать из просмотров сторонних игроков; можно приблизительно определить только количество воспроизведений.Кроме того, Vimeo не может различать показы и воспроизведение, поэтому один показ и одно воспроизведение засчитываются при каждом доступе к видеофайлу.

Примечание. Полный список рекламных спецификаций для всех основных платформ, включая рекламу в начале ролика, см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Посмотрите, как Instapage конвертирует клики на YouTube ➔

Что общего у лучшей рекламы в начале ролика?

Упакуйте первые 5 секунд

Несмотря на то, что некоторые объявления могут длиться до 60 секунд, лучше всего предположить, что у вас есть только 5 секунд с вашей аудиторией.Создайте самую простую версию своего сообщения, поместив наиболее важный, привлекающий внимание контент в первые 5 секунд. В идеале этот короткий клип побудит их смотреть больше, но даже если этого не произойдет, вы, по крайней мере, оставите у них хорошее впечатление о своем бренде.

Освоили таргетинг и ретаргетинг

Некоторые платформы сегодня могут проверять температуру в определенном месте и соответственно рекламировать горячий или холодный кофе зрителям в этих местах. Вот как важно совершенствовать свои навыки прицеливания.

Не менее важно освоить ретаргетинг. Когда кто-то добавляет ваш продукт в корзину, но не совершает покупку, вы можете следить за ним в Интернете и продолжать показывать им тот же продукт. Однако, чтобы не раздражать зрителя, лучше всего установить ограничение частоты показов (около 3 просмотров) для своих объявлений, а затем начать показывать другое объявление.

Они сосредоточены на предоставлении ценности

Вместо того, чтобы открыто продвигать свой продукт, услугу или даже бренд, сосредоточьтесь на простом предоставлении реальной ценности.Можно заинтересовать и вызвать интерес, даже не упоминая свой продукт или услугу. Людям не обязательно нравится реклама; им нравится, когда их развлекают.

Они направляют потенциальных клиентов на соответствующую целевую страницу после клика.

Если вы продвигали бесплатную пробную версию с помощью своей рекламы в начале ролика, людям не нужно искать ее по всему сайту. Отправьте их на специальную целевую страницу после клика, где они могут легко получить пробную версию, заполнив форму для сбора потенциальных клиентов. Думайте о своей рекламе как о приманке, а о целевой странице после клика как о крючке.

Добавьте преролл в свою маркетинговую стратегию

Повысьте запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательские намерения, используя короткие привлекательные рекламные ролики в начале ролика. Актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга для всех видов рекламных форматов см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Оптимизация рекламы — это только часть головоломки. Целевая страница после клика еще более важна, потому что именно там происходит конверсия. Чтобы оптимизировать стадию после клика, завершите свои рекламные кампании специальными целевыми страницами после клика в масштабе с Instapage — самой надежной платформой для оптимизации после клика.

Искусство рекламы в начале ролика на YouTube

Остановитесь и подумайте на минуту о своих ежедневных привычках просмотра. Учитывайте сайты, которые вы регулярно посещаете, и типы контента, который вы потребляете, будь то работа или отдых.

Теперь спросите себя: сколько времени вы тратите на просмотр видео на YouTube?

Если ответ — «много», значит, вы не одиноки. YouTube — вторая по популярности поисковая система в Интернете. Пользователи по всему миру в совокупности просматривают на нем видео длительностью до 1 миллиарда часов каждый день .

Ага. Это «миллиард» с двойкой за один день.

Поэтому неудивительно, что YouTube — ценный канал для рекламодателей. При таком большом количестве людей, которые смотрят — иногда часами, — это прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов в то время, когда они уже обращают внимание.

Именно здесь вам пригодится реклама в начале ролика.

* * *

Что такое реклама в начале ролика и как она работает?

Pre-roll реклама — это тип рекламы, которая воспроизводится, как вы уже догадались, перед видео.Эти места обычно имеют длину 15, 30 или 60 секунд, часто с возможностью пропуска через пять секунд.

(Источник изображения)

Хотя реклама в начале ролика также появляется на широком спектре видеоплатформ и медиа-сайтов, YouTube — самый большой. Некоторые дополнительные платформы, которые поддерживают предварительную рекламу, включают Twitter, Facebook, Buzzfeed и Vevo.

* * *

Каковы преимущества показа рекламы в начале ролика?

Хотя есть много людей, которые говорят, что эти объявления могут раздражать, они также помогают пользователям узнавать о новых продуктах или услугах, если они сделаны правильно.

Использование рекламы в начале ролика практично, потому что запуск рекламы перед релевантным контентом, который пользователь действительно хочет видеть, удерживает его заинтересованность и дает больше шансов заставить его посмотреть. Фактически, они считаются менее прерывистыми, чем, скажем, реклама в середине ролика.

(Источник изображения)

Outstream и реклама в середине ролика, как правило, больше раздражают людей, а реклама в середине ролика рассматривается как наиболее прерывистый формат (что неудивительно). С видео в начале ролика вы не отвлекаете пользователя; вы задерживаете их всего на несколько секунд.

Даже если зрители пропустят вашу рекламу через пять секунд, они уже видели ваш продукт, поэтому узнаваемость может повыситься.

(Источник изображения)

Исследование Nielson показало, что бренды с видеообъявлениями, которые просматриваются в течение нескольких секунд, по-прежнему видят повышенную узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.

Не так уж и плохо, правда?

* * *

Создание рекламы в начале ролика YouTube, которую не пропустят

Не все объявления в начале ролика одинаковы.Есть ряд критериев, которые вы должны включить в свою стратегию, чтобы гарантировать, что вы создаете интересный контент. Цель — зацепить аудиторию и побудить ее продолжать смотреть.

Вот пять советов по созданию рекламы в начале ролика, которую люди не захотят пропустить.

1. Будьте короткими

Реклама в начале ролика всегда должна быть короткой или хотя бы интересной. Если вам удастся заставить зрителя продолжать смотреть за пределами пятисекундного окна пропуска, вы не захотите затягивать его, сделав остальную часть вашей рекламы смехотворно длинной или полностью отложив ее.

Согласно отчету eConsultancy, 94% рекламы в начале ролика пропускаются. Ключ к созданию действительно эффективной рекламы в начале ролика — это зацепить вашего потенциального клиента за эти первые пять секунд, а затем потратить лишь дополнительное время, необходимое для передачи лаконичного сообщения.

Что касается рекламы, которую нельзя пропустить, некоторые бренды действительно прибили ее с точки зрения, по крайней мере, того, чтобы сделать ее интересной.

Возьмем, к примеру, Geico. Они запустили серию рекламных объявлений, которые нельзя было пропустить, но они были настолько забавными, что в любом случае это не обязательно.

2. Сохраняйте ясность

Сообщение в вашем объявлении должно быть четким и кратким, но при этом не забывать об общем бренде вашего бизнеса.

Это не так просто, как перепрофилировать телерекламу, поскольку они не оптимизированы для этого формата. Рекламное объявление в начале ролика должно быть структурировано с учетом окна пропуска. У вас есть пять секунд, чтобы убедить кого-то продолжать смотреть, поэтому сокращайте соответственно.

Конечно, у вас есть возможность сказать все, что вам нужно, чтобы сказать в течение только за эти пять секунд, как это объявление Bounce:

Просто имейте в виду, что YouTube Analytics не отслеживает просмотры продолжительностью менее 10 секунд.

3. Держите его целевым

Как и в любой другой кампании видеорекламы, вы можете и должны быть максимально избирательными, когда речь идет о таргетинге вашей рекламы в начале ролика на YouTube.

Удивительно, насколько конкретным может быть этот процесс при использовании YouTube TrueView. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на следующие параметры:

  • Демографические данные — в зависимости от возраста, пола, местоположения пользователей и т. Д.
  • Темы — по теме просматриваемого основного видео
  • Affinity — на основе интересов, независимо от темы видео

Например, если вы обжарщик кофе, вы можете разместить свою рекламу перед видеороликами о приготовлении кофе в домашних условиях или о том, как выбрать лучшую кофемолку.Вы также можете настроить таргетинг на зрителей, которые проявили интерес к кофе через свое поведение в Интернете.

Вы также можете использовать ремаркетинг на YouTube, чтобы вернуть свой бренд к пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашими видео или вашим каналом.

4. Сохраняйте хорошее состояние

Это может показаться довольно очевидным, но качество продукции важно, когда вы пытаетесь заставить кого-то продолжать смотреть вашу рекламу.

Это не только помогает снизить процент пропусков, но и повышает качество рекламы, обеспечивая доверие к бренду в сознании пользователей.Фактически, по данным Brightcove, 62% зрителей с большей вероятностью будут меньше думать о бренде с некачественным видео.

(Источник изображения)

Если ваша реклама в начале ролика сделана хорошо, у вас больше шансов произвести хорошее первое впечатление, и эти зрители с большей вероятностью будут рассматривать ваш бренд в положительном свете.

5. Будьте активны

Не забывайте, что вся цель рекламы — заставить людей что-то делать.

Здорово быть смешным или провокационным в подходящее время, но если к концу вашего объявления неясно, что зритель должен делать дальше, ваши усилия могут быть потрачены зря.

Для большинства продуктов или услуг призыв к действию очевиден: «Купите это!» Обычно это не требуется явно указывать. Но если вы хотите, чтобы зрители посетили ваш веб-сайт или перешли на целевую страницу, где они могут узнать больше, что-то скачать или что-то купить, вам нужно сообщить им об этом.

Некоторые бренды нашли интересные способы реализовать это, одновременно создавая что-то забавное, что пользователи хотят продолжать смотреть. Прекрасным примером этого является реклама в начале ролика на reed.co.uk:

.

Несмотря на то, что это объявление из 2013 года, почти жаль, что оно больше не связано — желание щелкнуть по-прежнему присутствует!

* * *

Заключение

Многие маркетологи могут отвергнуть идею рекламы в начале ролика на YouTube, полагая, что люди мгновенно пропустят ее или будут раздражены.

Согласно статистике, это далеко не так.

Если вы структурируете свои объявления таким образом, чтобы люди хотели продолжать смотреть, сосредотачиваясь на четком и лаконичном изложении вашего сообщения, эта форма рекламы может иметь много преимуществ. Это дает возможность проявить творческий подход и уточнить свои сообщения.

И пока YouTube остается одним из самых популярных веб-сайтов в Интернете, вы можете быть уверены, что всегда сможете охватить нужную аудиторию в нужном контексте, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Зачем использовать предварительную рекламу YouTube в своей стратегии цифрового маркетинга

Видео — одна из самых популярных тем в Интернете. При поиске по запросам «как сделать» и «что есть» в верхней части результатов поиска появляется карусель видео.

Примерно треть всей онлайн-активности связана с просмотром видео. В зависимости от исследуемого исследования, до 55% людей смотрят онлайн-видео каждый день 1 — а с 2021 года прогнозируется, что средний человек будет тратить 100 минут в день на просмотр онлайн-видео. 2 Это делает онлайн-видеомаркетинг неотъемлемой частью любой стратегии цифрового автомобильного маркетинга.

Итак, давайте поговорим об основном источнике видео, потребляемого в Интернете: YouTube.

YouTube стал популярнее любой сети телевещания. Исследование AdWeek показало, что к 2025 году 50 процентов взрослых в возрасте до 32 лет не будут платить за традиционный кабель. 3 Более двух третей этих же пользователей в этой возрастной группе посещают YouTube ежедневно. И более 50 процентов старшего поколения, в том числе старше 60 лет, также регулярно смотрят видео онлайн. 4

YouTube — поисковая система №2 в мире (после Google, которой принадлежит YouTube). Достаточно взглянуть на некоторые из этих показателей:

  • YouTube просматривает более 3 миллиардов запросов в месяц.
  • 37% всего мобильного интернет-трафика приходится на YouTube.
  • 83% потребителей во всем мире предпочитают YouTube для просмотра видеоконтента.

Если вы еще не размещаете рекламу на YouTube, подумайте об этом. Это может быть эффективной частью вашей маркетинговой стратегии Google Рекламы.Один из наименее навязчивых (и наиболее эффективных) способов — это реклама перед роликом.

Что такое реклама перед роликом на YouTube?

В то время как «предварительная прокрутка» может заставить вас думать о рекламе, которая появляется перед видео, предварительная реклама YouTube — это нечто большее.

На YouTube рекламу в начале ролика нельзя пропустить, и ее можно воспроизводить до, в середине или после видео, которое зритель хочет посмотреть. (Эти типы рекламы также популярны на Facebook, Twitter и Vimeo, но сейчас мы сосредоточимся на YouTube.)

Эти объявления могут длиться от 15 до 20 секунд. Вот скриншот одного из примеров видеообъявления без возможности пропуска:

Эти объявления также могут появляться в середине видеоролика YouTube продолжительностью 8 минут и более.

Разве эта реклама не раздражает?

Некоторым людям может не нравиться реклама в начале ролика, особенно когда они появляются в середине просматриваемого видео. Обычно, когда они появляются перед видео, они считаются наименее навязчивыми из этих типов рекламы.У них также более высокая запоминаемость и вовлеченность рекламы, чем у других типов рекламы In-Stream. 5

Подумайте об этом. Аудитория, просматривающая вашу рекламу, заинтересована и готова просмотреть короткое объявление, чтобы перейти к содержанию, которое они хотят видеть. Это означает, что они, вероятно, заинтересованы, поскольку ждут чего-то конкретного, и у них больше шансов заинтересоваться вашей рекламой.

Даже когда ваше объявление появляется в середине видео, оно того стоит.

  • Для людей, которые смотрят стандартный телевизор по базовому кабелю, в типичном 30-минутном шоу обычно дается около 22 минут шоу и 8 минут рекламных пауз. Обычно это означает от 2 до 3 минут на рекламную паузу.
  • На Hulu (если вы не платите за премиальную подписку без рекламы) 30-минутное шоу будет воспроизводить рекламу заранее и иметь две или три рекламных паузы во время шоу. Это составляет около 5 минут от общего времени показа рекламы. 5
  • На YouTube в 30-минутном видео, даже если перед видео есть реклама и рекламная пауза каждые 5 минут, если каждое рекламное объявление без возможности пропуска длится от 15 до 20 секунд, то есть примерно 2 минуты от общего времени показа рекламы (плюс-минус несколько секунд).

Преимущества предварительной рекламы на YouTube

Вы можете легко настроить таргетинг на рекламу на YouTube.

Вы можете настраивать таргетинг и управлять этими объявлениями вместе с другими объявлениями Google. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по:

  • Местоположение
  • Демография
  • Язык
  • Ключевые слова
  • Тема (тип видео, которое они смотрят прямо сейчас)
  • Интерес (тип видео, которые они обычно смотрят, даже если они смотрят что-то другое прямо сейчас )

Это делает предварительную рекламу чрезвычайно практичной, особенно если вы ориентируетесь на интересы и темы, которые имеют смысл для потребителя. Поскольку они ждут чего-то конкретного, связанного с этой темой, вероятность того, что они посмотрят вашу рекламу, выше. И вы можете использовать аналитику, чтобы узнать, сколько людей посмотрели вашу рекламу и как долго они ее смотрели.

Например, если человек, просматривающий вашу рекламу, смотрит или недавно смотрел видео о новом RAM 1500, и вы показываете ему объявление о своем представительстве с новыми грузовиками RAM в нем, он с большей вероятностью будет заинтересован в вашем объявление.

Большинство из нас не могут позволить себе показывать рекламу Суперкубка по телевидению, но реклама на YouTube — это доступный способ привлечь внимание людей .

С YouTube вы в основном выбираете, где вы хотите показывать свою рекламу, сколько вы готовы платить и кому вы хотите видеть эту рекламу. Вы не можете сделать этого больше нигде.

И они очень эффективны на мобильных устройствах. Средний CTR видеообъявлений в мобильных приложениях в 7,5 раз выше, чем у медийных. 6

Относитесь к рекламе на YouTube по-разному

Важно, чтобы рассматривал рекламу YouTube как отдельную платформу .Вы же не хотите просто загружать свой обычный рекламный ролик. Пользователи не хотят видеть рекламу. Эффективная реклама в начале ролика: 1) хорошо нацелена и 2) отличается и развлекательна.

Простой и забавный пример (который поможет вам мыслить нестандартно) — это преролл Burger King.

Так что подумайте о своей рекламе творчески! Вот несколько идей предварительной рекламы, которую вы могли бы сделать для автосалона:

  • Найдите пользователей, которые ищут видео о новых автомобилях Ford, и покажите видеообъявление о вашем представительстве Ford.
  • Таргетинг на пользователей, которые ищут видеоролики о туристических направлениях в США, и предложите им новый автомобиль, чтобы взять их с собой в дорогу.
  • Покажите хороший обзор или краткий обзор вашего сервисного центра пользователям, которые ищут, как что-то отремонтировать на своем автомобиле или как заменить собственное масло.
  • Создайте объявление, которое представляет собой краткий обзор конкретной модели автомобиля, которую могут искать пользователи, и расскажите им, как найти другие пошаговые инструкции по автомобилям, доступным в вашем представительстве.

С рекламой в начале ролика на YouTube важно дать вашей аудитории повод продолжать смотреть. Расскажите историю с помощью видео. Эта реклама является источником развлечения для зрителей, поэтому сделайте ваш бренд запоминающимся, интересным и интересным.

Пусть 9 облаков помогут вам в сети

Поскольку 95% покупателей автомобилей используют цифровые данные в качестве источника информации, вам нужна хорошая стратегия онлайн-рекламы, чтобы охватить этих покупателей. Узнайте больше о том, как 9 Clouds может вам помочь.

Интернет-реклама с 9 облаками

Работает ли реклама в начале ролика на YouTube? Урок, который я извлек из запуска рекламы перед роликом на YouTube?

Если вы хотите попробовать сделать рекламу на YouTube самостоятельно, то готово.

Q. Как начать видеокампанию в Adwords. (быстрая версия)

  1. Войдите в свою учетную запись AdWords со страницы https://adwords.google.com/video.
  2. Если вы никогда раньше не создавали AdWords для видеокампаний, нажмите Новая кампания> Интернет-видео над таблицей кампании.
  3. Если вы уже создавали AdWords для видеокампаний раньше:
    • В разделе «Просмотр всех видеокампаний» перейдите на вкладку Кампании и выберите Все видеокампании в списке навигации по кампаниям. Вы должны увидеть все кампании в своей учетной записи.
    • Нажмите + Кампания над таблицей кампании. После этого шага вы можете загрузить настройки для ранее созданной видеокампании.
  4. Введите название кампании.
  5. Введите дневной бюджет.
  6. Выберите целевые местоположения и языки.
  7. Создайте новое видеообъявление или перейдите к следующему шагу. Вы можете увидеть инструкции о том, как создать объявление, в следующих разделах этой статьи.
  8. Щелкните Сохранить и продолжить.

Если вам нужна более подробная версия того, как настроить кампанию видеомаркетинга, отправляйтесь в наш университет видеомаркетинга.

Если вы показываете рекламу в начале ролика, возможно, вам нужно отрегулировать.

95% компаний, которые в настоящее время размещают видеорекламу в начале ролика, нуждаются в корректировке.А если вы относитесь к тем компаниям, которые размещают рекламу без кнопки пропуска, приготовьтесь к ненависти масс. Вы сознательно прерываете «мое время» людей. Вот что YouTube и Google говорят о своих рекламных объявлениях In-Stream.

«Реклама в начале ролика доносит ваше сообщение до идеальной аудитории в классическом телевизионном формате, который упрощает планирование. Вы можете привлечь миллионы заинтересованных зрителей, когда они будут смотреть видеоконтент от утвержденных и признанных партнеров YouTube и на ведущих сайтах в контекстно-медийной сети Google.»- Google

Google отлично продает товары, но мы умнее среднего потребителя. (Обратите внимание: каждый раз, когда я внедряю что-то, что предлагает Google, моя цена за лид имеет тенденцию к увеличению. Представьте, что… Google — зло.)

Нас не обмануть их хорошо оформленные PDF-файлы, и мы знаем, что большая часть информации, предоставляемой Google, подталкивает нас тратить больше денег на их платформу. В 98% случаев наша реклама в начале ролика не доставляется нашей идеальной аудитории, а средний коэффициент просмотров значительно ниже 1%, но это не обязательно должны быть вы.

Ваша реклама в начале ролика не будет доставлена ​​вашей идеальной аудитории, если вы не приложите много усилий. Это непростое планирование. И это не «классический телевизионный формат».

Заходите на YouTube, мы умнее этого… или нет?

YouTube привлекает 1 миллиард уникальных посетителей и охватывает большее количество взрослых в США в возрасте 18–34 лет, чем любая кабельная сеть. Он огромен, и мы можем использовать его в своих интересах.

Посмотрите на это с другой стороны…

Как вы думаете, сколько будет стоить размещение рекламы в кабельной сети? Много.Большинство из нас не могут позволить себе размещать рекламу Суперкубка, но мы можем показывать рекламу на YouTube во время Суперкубка. Вы не можете войти в кабельную сеть и сказать им, чтобы они запустили рекламу на 10 долларов и посмотрели, получите ли вы какой-либо результат. Так не получается.

Но…

С YouTube вы в основном выбираете, где вы хотите показывать свою рекламу, сколько вы готовы платить и кому вы хотите видеть эту рекламу. Вы не можете сделать этого больше нигде. С учетом сказанного … вы не можете просто выйти и нажать кнопку «Старт» кампании на YouTube.Нам нужно быть стратегическими.

Вот рекомендации по созданию рекламы в начале ролика на YouTube.

1. ПРИ СОЗДАНИИ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НЕОБХОДИМО СОЗДАТЬ ВИДЕО ДЛЯ НАСТРОЙКИ YOUTUBE (ОНИ НЕ КОММЕРЧЕСКИЕ).

«Подумайте о том, что мы знаем в данный момент: мы знаем, что они будут смотреть, мы знаем, что они только что гуглили, мы знаем, где они находятся, мы знаем, на каком устройстве они смотрят, черт возьми, мы знаем, что они могут пропустить объявление. Вся эта информация — это возможность настроить сообщение, уважающее зрителя и платформу.»- Не уверен, но это правда

Это непросто и определенно требует большого творчества, чтобы заставить его работать, но Ydraw именно для этого. Вот несколько отличных примеров рекламы в начале ролика.


2. ВЫБЕРИТЕ ПРАВИЛЬНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Крупные корпорации тратят миллионы долларов на размещение своей рекламы перед каждым видеороликом YouTube в Интернете.Не спрашивайте меня, почему, но это все во имя «брендинга». Большинство из нас не могут позволить себе выбрасывать деньги, поэтому постарайтесь ограничить свою аудиторию.

Если вы ищете руководство о том, как это сделать, вы можете найти его здесь http://marketinghy.com/2014/09/generate-leads-youtube-ultimate-guide/

Это так просто. Итак, в следующий раз, когда вы захотите потратить огромные деньги на рекламу на YouTube, выполните шаги один и два и переосмыслите способ размещения рекламы в начале ролика на YouTube. Вы получите лучшие результаты и большую рентабельность инвестиций.Время от времени вы получаете электронное письмо от кого-то, которое соответствует тому, что вы пытаетесь сказать людям. Буквально вчера это пришло.

Привет, я только что увидел вашу рекламу на YouTube и должен был написать вам электронное письмо, чтобы сказать, что ваш продукт определенно работает. Обычно я нажимаю кнопку пропуска рекламы на YouTube, как только она становится доступной, но в вашем видео было что-то, что заставило меня колебаться, когда оно появилось. В итоге я просмотрел всю вашу рекламу, затем я перешел на ваш веб-сайт и посмотрел его снова !! Вы определенно натолкнулись на что-то хорошее.- Мистер Миклтуэйт (наш герой)

Мы видели потрясающие рекламные ролики на YouTube, и вы тоже.

Если вас интересует БЕСПЛАТНОЕ предложение по видеомаркетингу, просто перейдите на нашу домашнюю страницу и зарегистрируйтесь там.

Хорошего дня

Спасибо, что прочитали все о том, почему реклама на YouTube идеально подходит для привлечения потенциальных клиентов, продаж и брендинга.