Нейминг что это: Нейминг | Unisender

Что такое нейминг

Создание торговой марки начинается с ее концепции: мы определяем будущих потребителей товара или услуги и их потребности, изучаем конкурентную среду, формулируем обещание бренда. Результатом этого этапа становится позиционирование бренда и описание его характеристик.

Неймингом называется разработка названия бренда: выбор подходящего словарного слова, создание сочетания слов или неологизма. Если концепция основана на объективных данных, а идея бренда соответствует запросам и ожиданиям потребителей, то переход к неймингу будет естественным и логичным. Мы знаем, как будет выглядеть наш «ребенок», что он умеет и любит, мы уже определили, какое место он займет в этом мире и что скажет людям, поэтому мы без труда решим, каким критериям должно соответствовать его имя. Поскольку речь все же идет о создании названия торговой марки, то все наши выводы, рекомендации, пожелания должны быть формализованы в творческом задании на разработку названия (брифе). Разработка слогана является разновидностью нейминга.

Генерация названий

С момента создания и согласования брифа начинается этап нейминга – разработки названия товара, услуги или компании.

Творческая часть нейминга – это генерация названий, оценка их потенциала, выбор наиболее интересных и перспективных вариантов. На начальном этапе генерации необходимо как можно шире смотреть на проблему, исследовать как можно больше направлений, которые соответствуют брифу. В процессе обсуждения названий определяется их соответствие позиционированию, благозвучность, возможные ассоциации. Нужно правильно оценить заложенный в названии рекламный потенциал: его способность донести нужную коммуникацию, раскрыться в визуальном образе. Названия, прошедшие предварительный творческий отбор, оцениваются на охраноспособность, т.е. на возможность быть зарегистрированными в качестве товарных знаков. Как правило, на последнем этапе генерации названий рассматривается не более 5-10 вариантов, прошедших предварительный отбор.

Имя в системе бренда

Значение имени бренда сложно переоценить. Конечно, все потребители Coca-cola знают ее фирменный алый цвет, а обладатели операционной системы Windows ни с чем не спутают ее звуковой сигнал, но все же в первую очередь бренд идентифицируется по своему названию.

Нейминг – один из важнейших этапов брендинга: в момент создания названия наши теории и умозрительные представления становятся именем, которое, в свою очередь, будет отправной точкой для последующих этапов – визуализации и разработки концепции продвижения.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru

Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.

{«id»:47909,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga»,»title»:»26 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga&title=26 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga&text=26 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga&text=26 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=26 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/47909-26-primerov-ochen-udachnogo-neyminga»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

205 143

просмотров

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.

Денис Белоусов

директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.

И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

«Халасё»

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

«Эковер»

«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

«Чук и Гик»

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

«Биокей»

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.

Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

Varvar brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.

«Эль Мохнатый Шмель»

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.

«вДудь»

Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

«Отмороженое»

Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

«Пожрать утром»

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

«Крабы, гады и вино»

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Tesla

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

«Миг»

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

«Юность»

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

«Нали-вали»

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.

Mama, ya poel

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

Pill & pommer

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».

«АКТО»

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

«9 марта»

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

1. Проанализируйте свой бизнес
2. Составьте ТЗ
3. Организуйте брейншторминг
4. Проверьте варианты на уникальность
5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

• Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
• Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
• Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

• Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
• Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
• Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
• Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

• Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
• Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
• Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 17.02.2021

Оценка: 5 / 5 (8)

этапы и правила разработки названия

Что такое

Услуги по разработке имени фирмы, предприятия, торговой марки, их товаров, деятельности и прочего носят название нейминг (Naming, от английского «to name» – давать имя). Нейминг это процесс, включающий в себя комплекс работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий. Он сопровождается проверкой уникальности имен в базах запатентованных товарных знаков, и тестированием среди потребителей, что позволяет повысить шансы на успех бренда и достичь более высоких результатов отдачи. Процесс нейминга рекомендуется завершить регистрацией имени (торговой марки) с целью защиты ее прав.

Этапы нейминга

Поиск, выбор и утверждение успешного названия подразумевает несколько рабочих этапов:

• Анализ. Приступая к разработке названия, необходимо подготовить «базовую» информацию: собрать сведения о деятельности компании, либо продукте, для которого подбирается имя, обозначить специфику, главные отличия и конкурентные преимущества; проанализировать особенности целевой аудитории; оценить названия конкурентов.

• Определение критериев. На основе данных анализа оговариваются критерии позиционирования и эффективности, устанавливаются рамки и выбирается направление.

• Генерация множества вариантов. Осуществляется подборка вариантов, отвечающих правилам нейминга и установленным критериям.

• Отбор основных вариантов. Подобранный перечень названий сортируется согласно темам и соответствию, остаются наиболее подходящие из них.

• Тестирование. Важно учесть все нюансы названия, от легкости произношения до корректной передачи по голосовой почте (телефону) и т.д. Тестирование выбранных вариантов включает: лингвистический анализ; проверку языковых, культурных религиозных и иных ассоциаций; проверку на наличие схожих и идентичных названий среди других зарегистрированных торговых марок; учет общественного мнения и т.д.

• Окончательный выбор и полная юридическая проверка. Выбранное имя проходит юридическую проверку на соответствие установленным требованиям регулирующих органов внутри страны, при необходимости – международных.

Правила нейминга

Для этого необходимо помнить следующие правила:

• Краткость. Часто длинные и сложные имена в повседневном использовании сокращают. Важно предусмотреть вариант аббревиатуры, либо разработать краткое имя.

• Ёмкость и точность. Названию необходимо иметь логическую связь с компанией и ее деятельностью, формировать положительный имидж.

• Благозвучие. Название должно легко произноситься и запоминаться.

Стоимость нейминга (разработки названия) индивидуальна и зависит от сложности работ.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Нейминг

Тому, кто намеревается открывать свой бизнес, словом «нейминг» пополнить свой словарный запас следует обязательно. Являясь неотъемлемым элементом маркетинговой стратегии фирмы, нейминг играет роль важнейшей составляющей обозначения марки. Нейминг представляет собой направленный на разработку наименования марки продукции (компании/услуги) комплекс работ. 

Понятием «нейминг» обозначается совокупность выполняемых для создания запоминающегося по звучанию названия фирмы (проекта/продукта) работ. Придумывание названия лишь на первый взгляд кажется простой работой. На самом же деле далеко не очевидно, что выбранный из нескольких понравившихся вариант продвинет продукцию на рынке. Для того, чтобы бизнес был успешным, наименование проекта должно соответствовать ряду весьма строгих требований. Именно этой цели (приведение в соответствие с нормативами) и призван служить нейминг. 

Стадии нейминга

1. Стадия патенто-правовая

Наименование товара (проекта) в целях своей защиты должно быть зарегистрировано в Роспатенте – это гарантированно поможет сохранить статус единственного правообладателя. Но прежде всего вы должны воспользоваться Налоговой службой (зайдите на федеральный сайт) и уточнить, нет ли там уже этого конкретного наименования. 

Имейте в виду: регистрации подлежат далеко не все наименования – исключение составляют, например, фамилии/псевдонимы общепризнанных личностей; слова, говорящие о виде, типе либо качестве (популярные меха, бизнес-проект), а также выражения общепринятые термины (ГУП, ДШО). Но если ваша компания достаточно известна на рынке и имеет широкую сеть распространения, невозможных путей для вас не существует – стоит лишь убедить в этом Роспатент. Для выхода на рынок иного государства торговая марка должна быть «засвечена» и зарегистрирована на его территории. 

2. Стадия рекламно-психологическая

Поскольку благодаря неймингу создается название, благоприятствующее продвижению продукта на рынке, это наименование должно отвечать следующим критериям, а именно:

— стабильность

— оригинальность, лаконичность

— эстетичность, понятность, современность

3. Стадия фоносемантическая

Название товара должно быть ассоциативным и эмоциональным на подсознательном уровне. Итогом опроса многочисленной аудитории стало выявление фоносемантическго значения каждого звука. Градация звуков такова: сложный – более легкий, грустный – жизнерадостный, некрасивый — симпатичный и т.п. С учетом этого обстоятельства марка «Билайн», например, характеризуется подвижностью, быстротой, яркостью, а «Жигули» ассоциируется с грубостью, шероховатостью, злом и страхом. 

4. Стадия позиционирования

Одна из обязанностей нейминга – придумывание названий, определяющих доминирующее достоинство бизнеса, а также его базисную идею. Например, каша легкого приготовления — «Быстров», мастерские по ремонту – «Минутка». А вот «Юрсила» — нейминг весьма неудачный: можно подумать, что компания оказывает юридические услуги, а на самом деле она предоставляет услуги по ведению бизнеса: IT-сопровождение, реклама, подбор персонала и прочее. 

Критерии тестирования

Вошедшие в пятерку лучших наименования тестируются на определенной группе людей, выясняя степень доверия названия и определяя вызываемые им ассоциации. В процессе тестирования учитываются возраст, пол, а также психологические свойства людей, которые подразделяются, согласно определенной методике, на 7 психотипов (в одном человеке их может быть 2 либо 3): 

• истероидный: люди публичные, их лозунг – «это модно», а потому в создании предназначенной для таковых рекламы зачастую участвуют известные персонажи.




• эпилептоидный (возбудимый): им присущи агрессия и спортивный тип характера и они всегда стараются проявить силу.




• застревающий эпилептоидный: личности системные (например, экономисты) и прагматичные люди — делают ставку на стабильность. 




• паранойяльный: личности целеустремленные – проблемы решают быстро и масштабно.




• эмотивный: люди жалостливые, добрые, мягкосердечные – склонны создавать гармонию.




• шизоидный: личности оригинальные и творческие.




• гипертимный: любопытные, жизнерадостные и юморные балагуры – стремятся к общению.




• тревожный: персоны колеблющиеся, они стремятся обеспечить себе безопасность, предпочитают серые и черные цвета в гардеробе.

Разновидности названий в нейминге

Создаваемые неймингом названия подразделяется, как правило, на следующие вариации:

— говорящие: выставляют напоказ деятельность компании. В таком названии содержится говорящая сама за себя заведомая форма описания, а потому определить суть деятельности компании не составляет труда. У говорящего названия есть и недостаток: оно легко подделывается и проблематично защищается от клонов; 

— неологизмы: названия придуманные (фантазийные), не обозначающие конкретную сферу деятельности или суть товара. Защищаются они легко, а подделываются с трудом. Оригинальные неологизмы радуют слух, но тем не менее нейтральны по эмоциональной значимости;

— бренды составные: в их основе – несколько корней либо слов. Минусы и плюсы благодаря составным вариациям уравновешиваются;

— креативные названия базируются на игре слов. Пример: семечки «Мешок».

— названия аббревиатурные короткие, запоминаются они легко, но регистрируются сложно. Примеры – МТС, ТНК;

— фамильные названия вызывают максимум доверия, поскольку качество продукции гарантируется определенным человеком. Примеры: Коркунов, Быстров.

Суть нейминга

По своей сути нейминг представляет собой процедуру придумывания имени для компании/фирмы. Стоит отметить, что существуют паразитарные бренды: они копируют известные названия, регистрируя их в качестве личных. Доказать это юридически не просто трудно, но зачастую и невозможно, а потому в целях безопасности своей компании рекомендуем зарегистрировать на себя несколько наименований, следуя при их составлении несложным правилам: отказ от использования не подлежащих регистрации названий, названий общеупотребительных, цифровых, а также буквенных. Предпочтительными и наиболее удачными вариациями считаются названия фантазийные либо иноязычные (IKEA, например). 

Таким образом, мы выяснили суть нейминга, обозначили его задачи и разновидности, а также предостерегли потенциальных его пользователей от паразитов.

Именование — когнитивные навыки

Именование — это наша способность обращаться к объекту, человеку, месту, концепции или идее по их собственному имени. Чтобы назвать объект, вам нужен доступ к вашему внутреннему словарю, найдите конкретное слово, которое вы ищете, и произнесите его вслух. Это делается в трех системах.

• Этап 1 (семантическая система) : Восстановление информации об объекте, которому вы хотите присвоить имя. Например, если вы видите на улице старого одноклассника, вы определяете, что он был одноклассником, учился в вашем классе x и дружил с Джоном, Тимом и Биллом.
• Фаза 2 (фонологическая лексическая система) : Восстановление лучшего слова для объекта или идеи. Используя тот же пример, вашего старого одноклассника звали Джефф, что делает его наиболее подходящим именем для его обращения. Это ключевой процесс в нейминге.
• Этап 3 (хранение фонем) : Восстановление каждой из фонем, составляющих выбранное слово. Например, Джефф будет «/ j /, / e /, / f /».

Эти три фазы независимы, что означает, что одна из них может быть изменена, не затрагивая другие .Таким образом, способность запоминать определенное слово не связана с имеющейся у вас информацией об объекте, которому вы хотите дать имя.

Вы можете увидеть своего старого одноклассника на улице и вспомнить, откуда вы его знаете, описать, в каком классе вы вместе учились, и вспомнить его друзей, но не сможете вспомнить его имя с головы до ног. Вот что происходит, когда что-то у нас на «кончике языка».

Ваш внутренний словарь — это серия активированных нейронами паттернов , которые используют различные части мозга.Он растет и строится по мере того, как вы изучаете и идентифицируете новые объекты и сохраняете их во внутреннем словаре. Как только вы это сделаете, вы сможете войти в «словарь», как только увидите объект или подумаете о нем. При присвоении имени чему-либо существует ряд различных характеристик, которые влияют на вашу способность легко дать имя желаемому объекту, например степень знакомства или количество опыта, который у вас есть с объектом, человеком, местом или концепцией, или частота, с которой вы подвергаются этому.

• Вы говорите другу о дне рождения другого друга.В тот момент, когда вы говорите, у кого это день рождения (это день рождения Джонни), вы используете Naming.
• Когда вы проходите тест и вас спрашивают, где находится Эйфелева башня, вы вводите свой внутренний словарь и отвечаете названием города (Эйфелева башня находится в Париже).
• Если вы разгадываете кроссворд и вас спрашивают: «Чувство боли, нежности и сочувствия, когда кому-то грустно», вы используете Именование, когда даете этому чувству имя («Сострадание»).
• Когда ребенок видит собаку и говорит «гав», он элементарно называет предмет по издаваемому им звуку.
• Если бы пожарные тушили пожар, и один из них сказал: «Иди, отключи газ в подвале за зеленой картиной», то его или ее способность к именованию определит, как быстро они смогут потушить пожар. Именование — это функция, которую мы постоянно используем в повседневной жизни .

Расстройства, связанные с плохим наименованием

Одним из наиболее известных нарушений наименования является аномная афазия .Это расстройство характеризуется неспособностью называть предметы, места или понятия, сохраняя при этом другие языковые компоненты . Кто-то с аномальной афазией будет страдать от ощущения чего-то на «кончике языка» при назывании даже самых распространенных слов. В этих случаях человек не может получить доступ к своему внутреннему словарю, что чрезвычайно затрудняет поиск точного слова, которое он ищет.

Люди с аномальной афазией способны понимать и воспроизводить язык (кроме имен, которые они не помнят), а также запоминать факты и контекст слов, которые они пытаются воспроизвести.Если кто-то другой произносит слово, которое он пытается запомнить, человек с афазией может распознать, что это именно то слово, которое он ищет, но снова забывает его вскоре после его повторения. Людям с этим расстройством также свойственно «разговаривать кругами», чтобы избежать слова, которое они не могут вспомнить. Они будут использовать общие слова, такие как «вещь» вместо «лампочка», и будут использовать слова-заполнители, такие как «вы знаете», «так», «ммм», и будут часто делать паузы, пытаясь придумать наиболее подходящее слово.

В зависимости от того, где находится повреждение в головном мозге, у человека могут быть трудности с именами собственными (височная доля), нарицательными существительными (нижняя височная кора), глаголами (область Брока) или с различными комбинациями этих областей.

Существуют также другие расстройства, при которых влияет наименование, например, болезнь Альцгеймера, специфическое языковое нарушение или семантическое слабоумие .

Хотя семантическая деменция может влиять на именование, важно не путать их.В случае семантического слабоумия проблема не в отсутствии доступа к хранимой памяти, а в самой памяти. Вот почему человек не может предоставить какую-либо информацию, даже очень общие идеи, о слове, которое он пытается сказать.

Дислексия и Гиперактивное расстройство с дефицитом внимания (СДВГ) также может влиять на наименование, когда речь идет о том, насколько легко или быстро человек может запомнить и сказать слово.

Как можно измерить и оценить нейминг?

Именование является важным аспектом общения и обучения, а также ключом к пониманию языка.Всякий раз, когда вы хотите что-либо сослаться, вы должны использовать свою способность именования.

Проведя полную нейропсихологическую оценку, вы можете легко оценить и оценить широкий спектр когнитивных областей, среди которых есть и нейминг. Для конкретной оценки именования в оценке используются различные классические тесты, такие как задание NEPSY из Коркмана, Кирка и Кемпа (1998). Эти задачи помогут измерить не только именование, но и визуальное восприятие, время отклика, контекстную память и когнитивную гибкость.

• Тест декодирования VIPER-NAM : изображения появятся на экране на короткое время, а затем исчезнут. На следующем экране будут показаны четыре буквы, и пользователь должен как можно быстрее выбрать первую букву из отображаемых изображений.
• Идентификационный тест COM-NAM : Объекты будут кратко представлены в виде изображения или звука (слова). Затем пользователь должен выбрать, был ли объект показан как изображение, представлен как произнесенное слово или же он не был ранее представлен.
• Запрос-тест REST-COM : Объекты появятся на короткое время. Пользователь должен будет как можно быстрее выбрать слово, которое лучше всего описывает объект.

Как можно улучшить или восстановить систему именования?

Каждую когнитивную область, включая именование, можно изучить, обучить и улучшить. CogniFit может в этом помочь.

CogniFit предлагает набор упражнений, предназначенных для восстановления нейминга и других когнитивных областей. Возможность улучшения нейминга возможна благодаря пластичности мозга . Мозг и его нейронные связи можно укрепить, используя определенные функции мозга, например, доступ к внутреннему словарю для поиска названия слова, о котором вы думаете.

Эта программа когнитивной стимуляции от CogniFit была создана командой профессионалов, специализирующихся в области процессов нейропластичности и нейрогенеза. Эта программа начинается с точной когнитивной оценки наименования и других фундаментальных когнитивных функций и создает программу обучения когнитивной стимуляции, основанную на результатах первоначальной оценки.

Улучшение именования и других когнитивных областей требует времени и последовательного обучения, и CogniFit имеет инструменты оценки и реабилитации, которые помогают улучшить именование. Чтобы получить надлежащую когнитивную стимуляцию, требуется всего 15 минут в день, два-три раза в неделю.

Вы можете получить доступ к программе когнитивной стимуляции на сайте CogniFit . Существует ряд интерактивных занятий и игр, в которые можно играть онлайн или на iPhone / планшете. После каждого сеанса CogniFit будет предоставлять подробную графику когнитивного прогресса пользователя.

быстрых автоматизированных тестов именования: что вам нужно знать | Разобрался

Если вашего ребенка проверяют на чтение,

проблемы исполнительного функционирования
или же
низкая скорость обработки, вы можете услышать термин быстрое автоматическое присвоение имен (RAN). Это относится к способности быстро назвать вслух серию знакомых элементов на странице. К ним относятся буквы, цифры, цвета или предметы. Другие названия для него: быстрое автоматическое присвоение имен или быстрое присвоение имен .

Результативность RAN-теста зависит от того, насколько быстро ребенок может назвать по порядку все элементы, представленные на странице, по сравнению с другими детьми ее возраста. Дети с проблемами чтения часто медленнее проходят тесты RAN. Таким образом, тесты часто используются как часть всесторонней оценки чтения. Они также используются для раннего выявления детей, у которых есть риск проблем с чтением.

RAN-тесты обычно показывают четыре типа элементов: объекты, цвета, буквы и цифры. Небольшие наборы элементов одной категории (например, пять маленьких квадратов разных цветов) представлены рядами на странице.Но порядок, в котором они появляются, меняется от строки к строке.

Экзаменатор обычно начинает с того, что вместе с ребенком перебирает названия набора предметов. Затем для самого теста ребенок должен как можно быстрее назвать все элементы вслух, от первого до последнего, строка за строкой.

Регистрируется как время, необходимое ребенку, чтобы назвать предметы, так и ее точность. Но время — вот что интересно.

Тесты RAN не измеряют словарный запас. И не о распознавании букв и цифр.Это действительно тесты на беглость.

Вот почему, чтобы получить максимальную информацию из теста RAN, оценщик должен тестировать только те элементы, которые ребенок хорошо знает. Например, дошкольник может не знать своих букв или цифр. Так что ей могли показывать только цвета и предметы.

Как RAN соединяется с чтением

Эксперты сходятся во мнении, что тесты RAN могут многое рассказать о навыках чтения у детей. Но они не все сходятся во взглядах по поводу , почему . Есть две основные точки зрения.У обоих есть много исследований, подтверждающих их.

Одно представление фокусируется на том, как мы вспоминаем и произносим звуки для названий предметов. Считается, что RAN влияет на чтение, потому что он влияет на то, насколько хорошо мы можем извлекать
фонологическая информация.

Исследования показывают, что дети, которые испытывают трудности в этой области, скорее всего, будут испытывать трудности с чтением. Но некоторые эксперты считают, что здесь речь идет не только о фонологической осведомленности.

Они считают, что чтение объединяет ряд сложных процессов.Это касается наших вербальных, зрительных и двигательных систем. Эксперты говорят, что RAN охватывает все из них, служа почти уменьшенной версией чтения еще до того, как дети действительно научатся читать.

Дети с проблемами как в РАН, так и в
фонематическая осведомленность имеет так называемый «двойной дефицит». Обычно у них более серьезные проблемы с чтением. И им может быть труднее улучшить свое чтение, чем детям, которые борются только с фонемами, наименьшей единицей звуков в словах.

Сильные и слабые стороны тестов RAN

Сама по себе низкая оценка RAN может не очень многое сказать вам о потребностях вашего ребенка.Дети могут испытывать трудности с RAN по разным причинам. К ним относятся проблемы с вниманием, проблемы исполнительного функционирования, языковые проблемы или даже проблемы с математикой.

Иногда плохой рейтинг RAN не о чем беспокоиться. Это особенно вероятно, если нет других проблем.

Но тест RAN плюс другие тщательно подобранные измерения могут иметь значение для выявления проблем с чтением. Во многих классах детских садов в начале учебного года проводится отборочный тест.

Они также могут проводить тесты, которые отслеживают успеваемость ребенка в течение года, например, динамические индикаторы базовых навыков грамотности (DIBELS). Они часто обращают внимание, помимо других навыков, на быстрое наименование и понимание фонематики. Но формат может отличаться от RAN-тестов.

Тесты RAN могут быть важным инструментом в распознавании того, что ваш ребенок может подвергаться риску. Это может быть первым шагом к получению дополнительной помощи для вашего читателя, если она ей понадобится. Попросите ее школу предоставить вам информацию об этих тестах и ​​их результатах.

Для детей старшего возраста с проблемами чтения тесты могут помочь выявить основные проблемы с чтением. Они также могут составить план более эффективного обучения вашего ребенка.

Что делает бренд великим

Создание отличного бренда — отличительного, запоминающегося, легко произносимого и эмоционально привлекательного — является критически важным элементом в создании нового успешного бренда. Все мы знаем, что великие торговые марки могут выделять компании, продукты или услуги на переполненных рынках.Они могут помочь повысить узнаваемость бренда, повысить его предпочтения и повысить лояльность к бренду. Но важно отметить, что имя само по себе остается всего лишь словом — пустой оболочкой — до тех пор, пока оно не наполнится сообщениями, продуктами, услугами и опытом, которые оживляют его и создают смысл и ценность.

Итак, что же делает бренд великим? По нашему опыту, для этого требуется семь вещей:

1. Построение стратегии. Имя-победитель начинается с четко определенной стратегии бренда и ценностного предложения.Без этого не было бы рамок для имени и фундамента, на котором можно было бы строить. В некоторых отраслях, например в сфере профессиональных услуг, остроумные имена могут звучать недостаточно серьезно или профессионально. В то время как в других быстроразвивающихся высокотехнологичных отраслях профессиональные имена кажутся скучными, скучными и совсем не прогрессивными. Наличие стратегии гарантирует, что название будет подходящим.

2. Обеспечение отличительности. Важно выделиться на многолюдном рынке. Отличительные имена запоминаются и обеспечивают дифференциацию вашего бренда в вашей категории.Может показаться, что все хорошие имена (и URL-адреса) уже заняты. Но мы здесь для того, чтобы сказать, что можно разработать действительно уникальные и эффективные имена, такие как Wii ™, Google ™ и eBay®. Или использовать ассоциативные слова, такие как Amazon®, Target® и Apple®, используемые в другом контексте, не связанном между собой. В некоторых случаях, например, BlackBerry®, название было рождено из визуальной подсказки, взятой из внешнего вида устройства … клавиши выглядели как точки на ягоде. В других, например, в Caterpillar®, это было связано с функциональностью продукта.Тот факт, что эти имена уникальны в своей категории продуктов, помогает сделать их запоминающимися.

3. Эмоциональное общение. Хорошие торговые марки вызывают у клиентов положительные ассоциации и эмоциональные связи. Другими словами, они находят отклик. В зависимости от стратегии вашего бренда это может означать развлечение или функциональность, инновации или близость, высокие технологии или роскошь. Для этого часто используются метафоры, потому что они обеспечивают немедленные интуитивные связи. И они запоминающиеся.Рассмотрим Explorer и Safari. Оба этих имени отражают авантюрную сторону человеческой натуры, будь то просмотр веб-страниц или вождение автомобиля.

4. Защита ваших инвестиций. Сильные бренды увеличивают стоимость баланса. Принятие надлежащих мер для обеспечения защиты вашего бренда в соответствии с национальными и международными законами о товарных знаках в вашей категории продуктов — это важный первый шаг, который защитит ваши инвестиции. После защиты последовательно выполняйте соответствующие шаги по использованию, чтобы сохранить ее в таком состоянии.Бренд-менеджеры Xerox®, Teflon® и Kleenex® могут поделиться некоторыми историями о важности защиты своих брендов.

5. Уделить внимание лингвистике и универсальному значению. Ваше имя должно быть легко произносимым и понятным. Обязательно продумайте все возможные варианты его неправильного произнесения или истолкования, где бы оно ни появлялось. Наймите специалиста для выполнения лингвистической проверки и проверки перевода, чтобы избежать ошибок перевода, о которых мы все слышали, таких как Chevrolet Nova и Ford Fiera.Мы рекомендуем принять меры, чтобы ваше имя не оскорбляло, даже если вы не считаете свое имя мировым брендом.

6. Тестирование на своей аудитории. Поговорите с членами вашей целевой аудитории. В конце концов, вы хотите знать: подходит ли это для рынка? Есть ли у него какие-либо отрицательные значения или ассоциации? Поддерживает ли он атрибуты вашего бренда? Работает ли одно имя существенно лучше других в наборе для рассмотрения? Используйте исследования для информирования вашего процесса принятия решений, но не позволяйте ему принимать ваше решение.

7. Создание опыта. После того, как вы выбрали имя, самое время воплотить его в жизнь и обеспечить контекст с помощью логотипа, системы визуальной идентификации и последовательного набора опыта, поддерживающего стратегию. Со временем, если бренд будет постоянно выполнять свои функции, вы придадите имени значимости и ценности, установив отношения с конечным пользователем и установив эмоциональную связь. Никто не делал это лучше, чем Coca-Cola®, McDonald’s® и Google ™. Ни одно из этих имен не является описательным и само по себе бессмысленно.Но поскольку эти компании вкладывают средства в управление своими брендами и маркетинг соответствующих продуктов и услуг, эти имена имеют значение … и завидный капитал бренда.

Действительно, то, что делает бренд великим, отчасти — это имя. Чем более ярким, запоминающимся и эмоционально увлекательным, тем лучше. Но помните, что само по себе имя ничего не значит для покупателя или потребителя. Именно опыт, который создается и постоянно доставляется в течение долгого времени, увеличивает ценность и увеличивает капитал.

Определение номенклатуры Merriam-Webster

нет · мужчины · кла · тура

| \ ˈNō-mən-klā-chər

также nō-ˈmen-klə-ˌchu̇r, -ˈmeŋ-, -chər, -ˌtyu̇r, -ˌtu̇r \

1

: наименование, обозначение

… Меняющаяся номенклатура ее улиц вызывает еще большее недоумение… — Корнелия О.Скиннер

2

: акт, процесс или пример наименования

номенклатура … это простейшая задача присвоения названия каждому отдельному виду — Р. И. Смит

3а

: система или набор терминов или символов, особенно в определенной науке, дисциплине или искусстве.

номенклатура неорганической химии

б

: международная система стандартизированных новых латинских названий, используемых в биологии для видов и групп видов животных и растений.

Как наименование придает достоинство жизни и придает смысл существованию — Сборник мозгов

Назвать вещь — значит признать ее существование отдельно от всего остального, имеющего имя; наделить его достоинством автономии и в то же время подтвердить свою принадлежность к остальному миру, который можно назвать; чтобы превратить свою странность в знакомство, что является корнем сочувствия.Имя — значит обращать внимание; называть — любить. Родители называют своих младенцев первым небиологическим маркером индивидуальности среди человеческой участи; влюбленные дают друг другу личные прозвища, освящающие их близость; только когда мы начали давать имена домашним животным, они перестали быть животными и стали домашними животными. (Т.С. Элиот в шутливой форме доказал огромную мощь этого акта в «Названии кошек».)

И все же имена — это слова, а слова могут скрывать или искажать истинные значения своих объектов. «Слова принадлежат друг другу», — отметила Вирджиния Вульф на единственной сохранившейся записи ее голоса, и поэтому они больше ответственны за другие слова, чем за часто не поддающиеся именованию сущности вещей, которые они обозначают.

Иллюстрация Бена Шана из книги Ounce Dice Trice поэта Аластера Рида, необычной детской книги творческих названий для обычных вещей

Эту двойственность именования Робин Уолл Киммерер , Торо ботаники, исследует с необычайной элегантностью в Сбор мха: естественная и культурная история мхов ( публичная библиотека, ) — ее прекрасная медитация об искусстве внимательности к жизни во всех масштабах.

Как ученый, изучающий 22000 известных видов мха — настолько разнообразных, но настолько незнакомых широкой публике, что большинство из них известны исключительно по латинским названиям, а не по разговорным названиям, которые мы используем для деревьев и цветов, — Киммерер видит силу наименования как интимный способ познания. Как потомок длинного рода индейских сказочников, она видит силу именования как способ сакраментального общения с миром.

Размышляя об особенностях гор Адирондак, которые она называет своим домом, большинство скал названо так — «Стул-Рок», «Слоновий камень», «Обгоревшая скала» — и люди используют их как ориентиры при навигации по местности вокруг озера, Киммерер пишет:

Имена, которые мы используем для камней и других существ, зависят от нашей точки зрения, говорим ли мы о внутренней или внешней части круга.Имя на наших губах показывает, что мы знаем друг о друге, отсюда и сладкие тайные имена, которые у нас есть для тех, кого мы любим. Названия, которые мы даем себе, являются мощной формой самоопределения, провозглашения себя суверенной территорией. Вне круга научных названий мхов может быть достаточно, но как они называют себя внутри круга?

[…]

Я нахожу силу и комфорт в этой физической близости с землей, в ощущении знания названий скал и знания своего места в мире.

И все же, повторяя замечание Олдоса Хаксли о том, что ловушка языка заставляет нас путать слова с вещами с их сущностью, Киммерер рассматривает ограничивающую природу имен с ее двойной точки зрения как ученого и рассказчика:

Подарок — это ответственность. У меня совсем не было желания называть мхи в этом месте, давать им линнеевские эпитеты. Я думаю, что передо мной поставлена ​​задача донести до мхов свои названия. Их образ жизни в мире не может быть определен одними данными.Они напоминают мне помнить, что есть загадки, для которых измерительная лента не имеет значения, вопросы и ответы, которым нет места в правде о камнях и мхах.

Тем не менее, Сьюзен Зонтаг, размышляя об эстетике тишины, писала: «Люди настолько« падшие », что им приходится начинать с простейшего языкового акта: называния вещей». Именование — это акт искупления и особая форма внимания, которую Киммерер прекрасно передает:

Наличие слов для этих форм делает различия между ними более очевидными.Имея в своем распоряжении слова, вы можете видеть более четко. Поиск слов — еще один шаг в обучении видеть.

[…]

Наличие слов также создает близость с растением, что говорит о внимательном наблюдении.

Скульптура из мха и воздушных растений от Art We Heart

То, что верно в отношении мхов, также верно в отношении всех элементов мира, которым мы решили присвоить достоинство признания. Опираясь на свое наследие — ее семья происходит из клана Медведя Потаватоми — Киммерер добавляет:

В местных способах познания все существа признаны нечеловеческими личностями, и у всех есть свои имена.Называть существо по имени — знак уважения, а игнорировать его — знак неуважения. Слова и имена — это способы, которыми мы, люди, строим отношения не только друг с другом, но и с растениями.

[…]

Интимная связь позволяет узнавать в слишком часто анонимном мире … Близость дает нам другой способ видения.

Gathering Moss — одна из самых красиво написанных книг, которые мне когда-либо доводилось читать.Посмотрите больше здесь, а затем дополните этот конкретный отрывок поэтом и философом Дэвидом Уайтом о более глубоких значениях повседневных слов и прекрасным иллюстрированным каталогом непереводимых слов со всего мира.

The Weird Science of Naming New Products

В конце концов, он остановился на шести элементах, которые послужили основой для его имен. Он называет эти концепции своими творческими направлениями, хотя другие составители имен называют их ведрами, местами, где они могут выкидывать имена, которые они связывают с данным понятием.Шора были: изменение (в месте и времени), развлечение, опыт, погружение, присутствие и реальность и, наконец, ВАУ!

Установив свои творческие направления, он решил найти имена, которые указывали в этих направлениях. Он спросил себя: что было бы за звук , , при мгновенном переходе из одного места в другое? Он начал соотносить концепцию мгновенного путешествия со звуками, которые он выбрал. Он знал, что скорость может передаваться лингвистами с помощью того, что лингвисты называют фрикативными звуками, которые представляют собой согласные звуки, производимые путем пропускания воздуха через узкий канал между языком и передними зубами или языком и верхним небом или языком и коренными зубами: f, s, v, z.И он знал, что точку прибытия можно передать с помощью остановок или взрывных звуков, которые представляют собой согласные звуки, в которых поток воздуха блокируется: b, d, p, t. В результате этого упражнения появились имена вроде Slide или Slyde.

Методы, которые использовал Шор, являются относительно недавним нововведением, благодаря которому беспорядочный процесс кажется более научным. Уилл Лебен был профессором лингвистики в Стэнфорде в 1988 году, когда ему позвонили из Lexicon и спросили, могут ли его партнеры навестить его. В то время Лебен вел курс по структуре английских слов, и Lexicon наняла его для проекта: создать список морфем, тех частей слов, которые содержат значение.Используя тезаурус, Лебен создал длинный список морфем и значений каждой — «страницы и страницы морфем», говорит Лебен, которые Lexicon затем мог использовать для создания имен, которые выражали бы природу конкретного продукта.

Несколько лет спустя Дэвид Пласек, основатель Lexicon, спросил Лебена, что он думает о названии, которое они создали, Triples, для новой крупы от General Mills, содержащей три разных зерна. «Это похоже на что-то легкое и хрустящее», — вспоминает Лебен.Он говорит, что у них отвисли челюсти. Может ли звук слова сказать столько же, сколько его содержание? Идея звукового символизма восходит по крайней мере к «Кратилу» Платона, в котором он связывает звуки с физическими характеристиками, но лингвисты склонны дискредитировать его. Лебен говорит, что долгое время основным принципом лингвистики было то, что «связь между значением слова и его произношением является произвольной. Причина, по которой мы называем пианино пианино, не имеет ничего общего со звуками п-и-а-н-о ».

Но Пласек был заинтригован и попросил Лебена провести исследование, чтобы определить, действительно ли звуки передают физические свойства.Лебен назвал свой кабинет Sounder. Он провел опрос среди 150 студентов Стэнфорда и Беркли, задав им такие вопросы, как: что звучит быстрее, «фип» или «фоп»? Лебен нашел консенсус. «Фип» был быстрее, чем «ФОП». Почему? По словам Лебена, из-за того, как звуки создавались во рту. «Fip» кажется легче и быстрее, потому что голосовой тракт открыт лишь на небольшую часть. У слова «фип» меньше акустической субстанции, чем у слова «фоп», при произношении которого челюсть опускается, а язык опускается, создавая более тяжелый и мощный звук.Было сделано много подобных открытий среди фрикативных и взрывных звуков, что привело Лебена к выводу, что «физические характеристики звука — это то, что определяет ассоциации». Примечательно, что Лебен получил те же результаты, когда исследование проводилось за границей. Lexicon взяла эту идею и реализовала ее. «Pentium» начался с взрывчатки, олицетворяющей энергию, мощь и динамизм. Буква S на швабре Swiffer звучала легко и быстро. Буква «D» воды Дасани сделала ее тяжелее. Лебен говорит: «Здесь не сказано« освежающий ».Он говорит: «Притормози», «остынь», «расслабься».

Затем Пласек спросил Лебена, может ли он провести исследование, чтобы выяснить, существует ли связь между звуками и эмоциональными состояниями. Это был Sounder II, проведенный в 2002 году. «Результаты были настолько чистыми, что в это было трудно поверить», — говорит Лебен. Некоторые звуки, например, ассоциировались со смелостью, живостью, грустью или неуверенностью. Но Sounder I и II концентрировались исключительно на начальных звуках слова — его первом согласном или гласном, или обоих.Sounder III, только что завершивший прошлым летом, спросил, могут ли согласные и гласные в других позициях в слове иметь подобный или аддитивный эффект. Они сделали.

Среди открытий, сделанных Лебеном: фрикативы передают слова «быстрее» и «меньше» — как и гласные, которые произносятся в передней части рта, например a в «летучая мышь» или i в «спрятал». Взрывные звуки, или остановки, передают «медленнее» и «крупнее» — так же, как и гласные, которые произносятся в задней части глотки, например, «о» в «знаке» или двойное «о» в «еде».Так называемые безмолвные остановки, такие как k, p и t, более живые и смелые, чем звонкие остановки, такие как b, d и g, в то время как глухие передают меньше роскоши, чем озвученные. И все звуко-символические эффекты проявляются по-разному в зависимости от контекста. Они приобретают свойства названного продукта.

Rapid Naming (RAN) — что это такое? Как это связано с чтением?

Быстрое присвоение имен, часто называемое RAN (Rapid Automatized Naming), имеет решающее значение для навыков чтения. Это аспект фонологической обработки, который позволяет человеку быстро и без усилий автоматически извлекать названия и звуки букв, символов, слов, отрывков слов, предложений и рифм.

Эта способность быстро извлекать сохраненную информацию напрямую связана с типом процесса, который проходит при чтении. Мне нравится думать об этом как о возможности нажимать «простую кнопку». Другими словами, информацию настолько легко получить, что вам даже не нужно об этом думать.

Чтобы понять написанное слово, ребенок или взрослый должен иметь возможность быстро получать доступ и извлекать сохраненные фонемы и / или слова или фрагменты слов, которые хранятся в памяти.

Rapid Naming (быстрое автоматическое присвоение имен или RAN)

Rapid Naming напрямую зависит от скорости обработки. Когда вы можете улучшить скорость обработки изображений, вы, по сути, улучшите свои навыки чтения. Если вам требуется меньше времени, чтобы научиться распознавать фигуру, букву или слово, вы сможете читать быстрее. Если на это у вас уходит меньше времени, это также означает, что это требует меньше усилий.

Rapid Automatized Naming (RAN) изучается уже почти три десятилетия.Тест на быстрое автоматическое наименование (RAN) показывает, что у большинства детей и взрослых, испытывающих трудности с чтением, есть проблемы с быстрым называнием. Фактически, они медленнее обрабатывают даже самые знакомые символы и стимулы на языке: буквы, числа, цвета и подобные объекты.

Снайдер и Дауни (1995) сообщают из Денверского исследования чтения, что показатели точности у людей с трудностями чтения и у тех, у кого есть нормальные читательские способности, существенно не различались.Единственными отмеченными существенными различиями были время реакции и продолжительность производства; читатели с трудностями при чтении имели значительно более длительное время реакции и продолжительность производства.

Можете ли вы улучшить свои навыки быстрого именования?

Вы можете использовать флеш-карточки с разными символами, формами, цветами, буквами и цифрами, и пусть ваши дети будут произносить названия предметов, когда вы циклически просматриваете карточки.