Содержание

Руководство по настройке Яндекс.Директ для лендинга


Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.


Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Объявление ставок


Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта


В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».


Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:


Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании


Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).


Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:


Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.


Теперь выставляем географию показа нашего объявления:


Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.


Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов. 


Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.


Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов


Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 


Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:


  • валка леса,

  • корчевание пней,

  • ландшафтные работы,

  • подготовка почвы к посеву,

  • расчистка полей,

  • организация дорог,

  • вырубка деревьев,

  • вырубка кустарника,

  • вырубка леса.


Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений


Составляем объявления под наши запросы:


Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.


Начинаем с ключевого слова «валка леса».


Вот что получается:


Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

5. Объявление ставок


Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.


Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.


Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):


Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!


Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):


Принимаем договор оферты и переходим к оплате.


Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.


Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!


Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).


Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.


Высоких вам конверсий! 

26-11-2013

сколько стоит настройка контекстной рекламы на лендинг у фрилансеров

Контекстная реклама — это эффективный инструмент, который направлен на привлечение новых клиентов через Интернет и увеличение продаж. Благодаря размещенному контекстному объявлению посетитель заходит на сайт заказчика и может купить там предлагаемый товар или заказать услугу. Другими словами, пользователь воспринимает объявление как ответ на заданный им в поисковой системе вопрос. Даже в том случае, если товар хочет купить один пользователь из тысячи, контекстная реклама показывает предложение именно ему.

Размещение объявления возможно в:

  • Яндекс.Директе;
  • Яндекс. Маркете;
  • Яндекс.Справочнике.

Важность качественной настройки Яндекс.Директа для landing page

Прежде чем начинать настройку контекстной рекламы для лендинга, следует определиться с видом этой самой рекламы. Наиболее популярной рекламой считается текстовая — именно ее используют в Интернете чаще всего.

Чтобы контекстная реклама для лендинга была эффективной, важно не только профессионально настроить рекламную кампанию, но и грамотно создать и разместить объявление. Человек, не знающий всех тонкостей создания лендинга и работы Яндекс.Директа, не сможет этого сделать. Поэтому заказывать услуги по разработке контекстной рекламы необходимо у опытных веб-мастеров, которые разбираются в тонкостях работы контекста и смогут все сделать профессионально и недорого. Помимо этого, специалист должен учитывать характер целевой аудитории для ведения рекламной кампании в Yandex.Direct.

Во избежание негативных моментов при разработке контекстной рекламы лендинга желательно учитывать некоторые важные моменты:

  • не следует для настройки рекламной кампании использовать автоматические системы, поскольку их эффективность часто равна нулю;
  • ведение рекламной кампании для лендинга занимает определенное время, так что не стоит пытаться все сделать быстро;
  • если специалист предлагает создать качественную контекстную рекламу по подозрительно низкой цене, очень мало вероятности, что заказ будет выполнен грамотно.

Настройка Yandex.Direct для landing page — очень серьезное дело, к которому следует отнестись настолько внимательно, насколько это возможно.

Поиск специалиста для настройки контекстной рекламы для лендинга

Те, кому нужно разработать грамотную рекламную кампанию для лендинга и правильно настроить Яндекс.Директ, могут найти исполнителя на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые разбираются в работе контекста и других маркетинговых инструментах. По умеренной стоимости они могут предложить качественные услуги и гарантировать:

  • привлечение через поисковую систему только целевой аудитории;
  • полный контроль размещения рекламных объявлений в ЯД;
  • плату только за посетителя;
  • быстрый старт.

Расценки на разработку рекламной кампании для лендинга в Яндекс.Директе могут быть разными, но с каждым исполнителем можно договориться о стоимости в индивидуальном порядке.

На сайте Юду всегда можно недорого найти исполнителей для выполнения самых разных работ. Этот сервис имеет немало преимуществ, которые уже успели оценить очень многие.

Оплата за результат или Яндекс Директ и Landing Page с гарантией конверсии

Содержание статьи:

Регулярно получаю письма примерно следующего содержания:

Т.е. людей “обманули”, продавая (продажники пели-распевали как будет все продающе) продающее решение (лендинг и яндекс директ), по факту получилось из рук вон плохо: счетчик метрики не настроен, контекстная реклама “сливается” на мусорные фразы, лендинг не проработан, а сделан по типовому шаблону, который используется в разных нишах с изменяющейся “картинкой”. Подробно об этом я расписал тут.

А как дошло дело до ответственности, клиент с них спросил — они голову в песок и “мы не мы, проблемы не мои”.

Знакомая ситуация?

И в принципе логично, что бизнес боится наступить на те же грабли еще раз и снова потерять деньги…

Но у меня резонный вопрос — “Мы то тут при чем?

Но обо всем по порядку…

Видео-презентация:

Получая подобные письма и “предложения”, отвечаю на них всякий раз одно и то же, но разными словами (т. к. не копирую один и тот же текст, а пишу индивидуально каждому)…

И я подумал — раз подобные письма так участились, пора бы написать об этом и в следующий раз просто давать ссылку на эту статью, экономя прилично времени на ответ. Оптимизация процесса как никак =)

Что ж, поехали!

Как довериться во второй, третий… раз

Основной вопрос, который у меня возникает — “Вас обманули… Факт. Но я то тут при чем? Почему я должен работать за обещание оплатить “за результат”?”

Во-первых, халява никогда хорошим не заканчивалась, несмотря ни на какие обещания и уверования.

Во-вторых, всегда можно результат оспорить, сославшись на некачественные заявки, которые все как один “думают”, хотя проблема в работе с заявками. Не нужно сидеть на попе ровно, нужно работать, строить систему обработки заявок.

В-третьих, результат можно подделать очень просто, заказав на фрилансе эти заявки, дав алгоритм общения с Вашим менеджером. Вы будете видеть поток заявок, но что-то он никогда ни во что не сконвертируется. Но формальная договоренность сработала.

Каждый из этих вариантов утопичен, но факт остается фактом, рынок так работает.

Знакомо? Вас устраивает какой-то из этих вариантов?

В чем же причина

Про бесчестность исполнителей и их желание “срубить бабла” на трендовой “теме” не будем останавливаться, это наблюдается везде, где стоит вопрос хороших денег и люди верят, не желая погружаться в тему.

Хотя, даже если погрузиться, умелый и компетентный продажник убедит Вас, отразит все Ваши возражения и Вы не сможете не заплатить…

Что бы кто не говорил — ответственность целиком и полностью лежит на “кинутом” персонаже, т.е. на клиенте. Да, многие из вас не хотят погружаться в маркетинг и во все связанные с этим нюансы, а если и погрузитесь — умелому продавцу будет не сложно Вас “покорить”…

Так как быть?

Вопрос интересный… и… у меня нет на него четкого ответа. Тут, мне кажется, только чутье и наблюдение за специалистом как-то сможет помочь. Но, в первую очередь, внутреннее чутье…

Кто-то скажет “Ну как же — смотреть на отзывы, сколько фирма на рынке и т. д.” А теперь вспомните, когда Вы отдали деньги тем, кто Вам сделал лажу, Вы обращали внимание на эти вещи? =)

Ликбез

Теперь немного ликбеза!

За что отвечает реклама, а за что отвечает лендинг+предложение.

Задача контекстной рекламы — “достучаться” до представителей Вашей целевой аудитории (ЦА, потенциальных клиентов) и показать им Ваше рекламное объявление. Если их Ваше объявление зацепит, они кликнут на него и перейдут на целевую страницу.

Все! На этом реклама свою задачу выполнила!

Как мы видим, реклама косвенно влияет на конечный результат в виде звонков и заявок.

Задача посадочной страницы — продолжить рекламное объявление, по которому перешел человек, презентовать компанию и ее основное предложение (оффер), вовлечь в изучение страницы, закрыть все ключевые возражения, выстроить доверие, показать ассортимент, подвести к основной или промежуточной конверсии.

Оффер — по сути не разделим с посадочной страницей, т. к. презентуется именно на ней и усиливает ее.

Если же страница сделана тяп-ляп и не “резонирует” с представителями целевой аудитории или же содержит неработающие формы или номер телефона, то надеяться на результат — утопично…

Как мы видим, посадочная страница с оффером (лендинг или страница сайта) напрямую влияет на конечный результат в виде звонков (заявок, лидов).

Подробнее про то, что влияет на эффективность рекламы и на количество заказов я расписал тут.

3 важных “Почему?”, которые надо осознать

Чтобы получать результат — чудес не бывает, «волшебной» таблетки не существует — нужно работать с умом, тестировать, анализировать, вносить коррективы, двигаться дальше.

Не заключаются договора

Теперь про заключение договоров или, собственно, сам факт получения денег от клиента.

Заключение договоров лежит на Вашем отделе продаж и не зависит ни от лендинга, ни от контекстной рекламы подавно… В нишах, где у нас несколько клиентов всегда наблюдается следующая картина — у двух конверсия с заявки в договор около 30-40%, у третьего 10-15%. Тут очевидные проблемы в отделе продаж.

Мы им за 2 рубля, они не берут

Теперь про проблему “скидок”, “распродаж”, “подарков” — ТОЛЬКО ЗАКАЖИ У НАС!!!

Практически на каждом анализируемом проекте в качестве УТП выступают скидки, распродажи, подарки за заказ… Но по-настоящему важных для потенциальных клиентов блоков не наблюдается.

Наивно, не правда ли, ждать результат в этой ситуации?

Присматриваю на попозже

Очень много ниш, где люди ищут продукцию “на потом”, назовем это отложенным спросом. Сейчас они смотрят цены, изучают, что есть на рынке, какие на что отзывы и т.д.

Поэтому необходимо “цеплять” этих людей и работать с ними.

При всей очевидности это не делают 97% бизнесов, которые я встречал…

Как работать с отложенным спросом?

Надо цеплять контакты людей и дальше напоминать о себе (построить как минимум простую воронку продаж: т.е. цепляем контакты человека на важную для него бесплатность, может, даже, несколько подряд и входить в доверие, после чего подводить к конверсионному действию).

Об этом никто не задумывается, все работают по-старинке. А по-старинке работает все хуже и хуже

Мини-воронка стоит не дешево — от 50 т.р. Соответственно, цена отпугивает, большинство не готово платить. Отталкивает еще и фактор “новизны и непонятности”.

Задумайтесь об одном…

Рынок меняется, экономика меняется, надо идти как минимум в ногу со временем и впереди конкурентов, чтобы быть на плаву.

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

Инструкция Лендинг и Яндекс Директ. Как настроить с нуля ✔️

Значит захотели мы интернет покорять, сделать одностраничник, собрать на него кампанию в Директе и заработать кучу бабок. Как это делать правильно? Как не обосраться?

А че это сразу лендинг + директ?

Ведь есть же еще «сайты» (что из этого лучше — тут читайте), реклама в фейсбуках, контактах и прочих источниках. Почему именно Директ и одностраничник?

Плюсы Директа

А потому что Директ можно отчетливо измерить и просчитать. Типа, настроил директ — зайди в список запросов и увидишь, кого конкретно ты купил.

Вы уверены, что мы закупили людей, которые ищут рольставни? Я — да. И вот если они не купили, то пидарас кроется после рекламы — сайт плохой. А это шикарная определенность и почва для исправления ситуации.

А когда вы настраиваете какую-нибудь фейсбучину, то вы вообще понятия не имеете, кому конкретно показали объявления, и как вообще эти объявления повлияли на клиента. Тут формула из нескольких неизвестных.

Вы можете попасть не в ту аудиторию, нарисовать кривой баннер и получить абсолютный ноль заявок.

Плюсы одностраничников.

Если особо не разгоняться, то лендинг ДЕШЕВЛЕ. Особенно, если вы делаете его на конструкторе. Вам даже верстальщик не нужен, а любые изменения можно внести за 15 минут. При этом, вам лего закинуть в АБ-тест два варианта лендинга и узнать, какой работает лучше.

У человека без большого практического опыта сайт может получиться и с 10 раза. Хочу предупредить в том, что успех кроется явно не за первой попыткой.

И заранее отрежу — лендингом можно продать хоть башенный кран, хоть тюленей оптом. Не будьте ограниченными. Лендинг — это не страница для ширпотреба, а страница, продуманная с точки зрения маркетинга. Просто на стройку таймер-акцию не повесишь, нужны другие приемы.

Лендинг обладает более высоким показателем конверсии, и, как следствие, и бОльшим кол-вом заявок, которые позволят сделать грамотные выводы. Чем больше заявок видно, тем быстрее можно сделать выводы и стать круче.

Я уже поднимал тему сайт или лендинг — посмотрите, коли интересуетесь.

Что делать будем?

80% денег на рекламу стоит вложить в разработку лендинга.

На что опереться в создании лендинга

С помощью хорошего лендинга выгодно сконвертится практически любая реклама. Плохой одностраничник сольет деньги с любого источника трафика.

НЕ ПУТАТЬ с «занести эти 80% каким-нибудь ребятам, которые может сделают, а может и обосрутся». Я про то, что надо потратить денег, чтоб достичь определенной цели.

Опросить целевую аудиторию, сделать несколько вариантов, протестировать. То есть, не в падлу занести трем разным разработчикам, чтобы выявить лучший.

В идеале — заказать несколько прототипов, чтобы реализовать их на конструкторе! Сравнить и выбрать лучший. 

— Берем либо условнобесплатный движок, либо шаблон. Не стоит пока вбухивать тонны в дизайнера.

— Самое важное на лендинге — отзывы и портфолио. Все должно быть достоверным и показывать то, как круто вы делаете. Фотографии, реальные данные клиентов, скриншоты из социальных сетей. Делаем все, чтобы вам поверили. Не поверят — вас никакие продающие текста не спасут. Отзвыв и живые фотографии вешаем повыше.

— Лендинг должен быть понятным. Читабельный шрифт, умеренно контрастные картинки содержащие тематические вещи. Продаете кабель — на фото кабель, например. Как только человек пришел, он должен увидеть, что именно здесь решают его проблему.

— Заголовок и первый экран должны доносить самые важные характеристики товара. Например, в опте — цена, срок и стабильность поставки, время существования на рынке, доказательство того, что вы самый близкий к производителю торгаш. Заголовок — 3 максимально важных ценности товара.

Рекомендую ознакомиться со статьей — там внутри видосы с примерами. Создаем Лендинг правильно. Секреты высокой конверсии Landing Page!

На что опираемся в Директе

Настройка Яндекс Директ — этой информации вам будет достаточно. Инструкция по настройке, скриншоты, видео. Щас расскажу, что важно получить.

Важно взять на 100% целевые запросы, в которых вы уверены. Для старта можете ограничиться словами с коммерческими приставками, типа «купить, цена, недорого, стоимость, город».

— Собираем хотя бы 50-100 самых горячих высоко-средне частотных ключей. Мелочь не берите — во время месячного теста она даже не прокрутится. Закавычиваем их, что обеспечит чистый трафик (если умеем собирать минуса, то минусуем)

— Лепим объявления с вхождением ключа в текст и заголовок объявления. Добавляем в текст несколько основных характеристик товара в числовом значении. Ссылку чисто на целевую страничку. Если мы предлагаем то, что ищут — мы крутые.

— Обязательно настраиваем отслеживание заявок. Крайне важно видеть, кто конкретно оставил заявку, чтобы направлять раходы в продающие кампании и ключи.

Запуск и анализ рекламной связки.

Запускаем, закупаем хотя бы 200 кликов. Это допустимая статистика, если ждем конверсию лендинга хотя бы 1% (один из сотни должен купить).

Если нет заявок, то идем проверять отчет по поисковым запросам. Если всё целевое, а продаж нет — крутим лендинг. На видосе есть подробные инструкции по анализу кампании после запуска.

Если хоть что-то есть, крутим до 200-500 кликов, считаем конверсию и все равно улучшаем лендинг до тех пор, пока не станет на душе спокойно.

Плохой уровень отказов по всем ключам (более 30%) — обосрались именно на первом экране.

Как правильно делать лендинг в подробностях описано здесь или на видео:

А вот целая пачка видео от меня про стратегический подход к созданию сайта и рекламы. Там я разбираю три ниши от начала до создания сайта и запуска рекламы!

Как я могу вам помочь?

Продвижение лендинг пейдж в интернете – SEO раскрутка Landing page под ключ.

На лендинге представлена вся необходимая покупателю информация: фотографии товара, цена, подробное описание, преимущества, отзывы других покупателей, форма заказа или заявки, контакты для связи. Часто установлен онлайн-консультант или виджет обратного звонка.

Изначально предназначение лендинга – посадочная страница для контекстной рекламы. Но сейчас многие запускают одностраничник в качестве основного сайта, так как это самый простой, быстрый и дешевый вариант. Верстка лендингов обходится недорого, его можно даже создать бесплатно в одном из конструкторов сайтов. Благо предлагается широкий выбор красочных шаблонов под разные тематики, а в интерфейсе конструкторов разберется даже школьник.

Дальше владелец одностраничника ставит цель попасть в Топ Google или Яндекса и начинает заниматься SEO-продвижением: прописывает метатеги, оптимизирует текст страницы под запросы, покупает ссылки. И вот тут начинаются проблемы: результатов продвижения нет, сайт показывается на каком-нибудь пятидесятом месте (в лучшем случае).

Сложности в продвижении Landing Page

С точки зрения владельца, лендинг – достойный сайт. Да и посетители чаще всего оценивают его высоко, на нем есть все, что нужно. Однако с точки зрения конкуренции в поисковике он проигрывает многостраничным сайтам, на которых информация представлена на различных тематических страницах.

Чтобы заслужить доверие и высокую оценку поисковых систем, SEO продвижение лендинг пейдж должно включать:

  • оптимизацию текстов и метатегов под ключевые слов
  • постоянное обновление сайта (поисковик должен видеть, что сайт живой и развивается
  • работу с поведенческими факторам
  • формирование внутренней перелинковк
  • формирование естественной ссылочной массы (ссылки из соцсетей, с форумов, других сайтов
  • работы по технической оптимизации (карта сайта, семантическая разметка Schema. org

Посмотрим, что можно сделать по каждому пункту на практике:


Текстовая оптимизация


Тексты и метатеги на Landing Page вполне можно оптимизировать под запросы, здесь все в порядке, за одним исключением. Для оптимизации можно взять только небольшое количество запросов из одного кластера, так как продвигаем мы только одну страницу.


Обновление контента


А вот здесь сложно. Вряд ли вы сможете что-то существенно обновлять на странице, разве что иногда менять фото. Добавлять новые страницы с контентом, как на других сайтах, тоже не получится. В итоге для поисковика сайт будет выглядеть не лучшим образом.


Поведенческие факторы


С ними можно работать, например, размещая на сайте видео, интерактивные блоки и элементы (калькуляторы, слайды с фото, тесты и фильтры по подбору товаров), подключив онлайн-консультанта. Но лендинг всегда будет проигрывать качественному многостраничному сайту по времени нахождения пользователя на сайте. Ведь там посетитель может изучать информацию и взаимодействовать с интерактивными элементами на нескольких страницах, а не на одной. Часто страдает также показатель отказов.


Внутренние ссылки


Этот важный для формирования веса страницы фактор полностью теряет смысл на лендинге – перелинковывать ведь нечего.


Внешние ссылки


Обычный сайт может собрать внушительную ссылочную массу за счет того, что ссылки будут вести на разные страницы. На лендинг большой объем ссылок невозможен. Кроме того, сложнее получить естественные ссылки – для этого нужно сделать страницу по максимуму интересной и полезной для пользователя.


Техническая оптимизация


На одностраничнике здесь ограниченные возможности – ему фактически не нужна карта сайта, а внедрить семантическую разметку сложно.

Может ли лендинг попасть в ТОП?

Может. Для этого есть три варианта:

  1. Продвижение landing page по средне- и низкоконкурентным запросам. Ключевые слова берутся из одного кластера – так, как вы бы продвигали страницу обычного сайта. Если на поиске сайтов-конкурентов мало, а ваш одностраничник хорошо оптимизирован, быстро загружается, дает пользователю качественную и подробную информацию, то есть все шансы занять первые места в выдаче.
  2. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и (или) Google Ads. Преимущество этого метода в том, что он дает моментальный результат, не понадобится ждать 2-3 месяца, пока пойдет трафик из поисковых систем. Если вы продаете сезонные товары или товары витального, ажиотажного временного спроса – контекстная реклама юудет лучшим выбором, в SEO нет смысла.

    Недостаток – в конкурентных тематиках цена клика может быть довольно высокой. Надо сравнивать маржинальность вашего продукта или услуги и ориентировочную стоимость лида из рекламы.
  3. Превратить сайт в многостраничный и продвигать по классической схеме. Это уже не SEO для лендинга, но если стоимость лида из контекста слишком высока, а продвижение по запросам нецелесообразно из-за высокой конкуренции, то это разумный выход.

А мы поможем реализовать любой из выбранных вариантов продвижения.

Продвижение Landing Page — SEO (СЕО) продвижение лендинга


SEO — долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора: 

  • Товары или услуги имеют долгий срок жизни. 
  • По ним есть поисковые запросы. 
  • Конкуренция в тематике низкая. 

SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж. 


Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.

Шаг 1. Составление семантического ядра 


Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи. 


Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.

Шаг 2. Технический аудит 


Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP». 


Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах. 


Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org. 


Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем. 


Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в «Главное зеркало сайта: правила работы». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест. 


Создайте файл Robots. txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней. Как работать с файлом robots.txt, читайте в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Шаг 3. Внешние факторы 


Добивайтесь естественных ссылок. Размещайте статьи и пресс-релизы о компании или рекламируемом продукте на сайтах, заслуживающих доверие. Откажитесь от ссылочного спама. Пишите интересные материалы и вставляйте в них упоминание компании и продукта и ссылку на лендинг. Даже если пользователи не перейдут по ссылке, они запомнят наименования и надут затем лендинг через запрос в поиске. 


Хорошо влияет на seo продвижение landing page обсуждения компании или продукции в сети. Для этого организуйте тематические ветки на форумах, мотивируйте пользователей оставлять комментарии на сайтах отзовиков, заведите страницу продукта на площадках вопросов и ответов. Все это относится к новому направлению — крауд-маркетинг. 


Разместите кнопки соцсетей на странице, чтобы пользователи смогли поделиться информацией. Соцсети индексируются мгновенно, что положительно повлияет на seo landing. Однако не ставьте на лэндинг кнопки, ведущие на группу или бизнес-страницу компании. Если посетитель перейдет по ним, то его внимание сразу привлечет обилие интересного контента и он, скорее всего, уже не вернется. 


Добавьте информацию о лендинге в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это будет приносить дополнительный трафик и работать на продвижение лендингов любой тематики.

Шаг 4.

Внутренняя оптимизация страницы 


Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h2-h4. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени. Подробнее — в статье Мета-теги. Виды, задачи и шаблоны для оптимизаторов


Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга — продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе «Тургенев». Следите, чтобы общий балл был не выше 5. 


Оптимизируйте изображения. Отдельные фотографии и целые галереи отлично повышают поведенческие факторы и увеличивают конверсию. Но они много весят и замедляют скорость загрузки, поэтому оптимизируйте все картинки на сайте. Как это сделать, смотрите в материале «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Шаг 5. Коммерческие факторы 


Проработайте контактные данные. Они повышают доверие и пользователей, и поисковиков. Укажите адрес, все телефоны, добавьте ссылку на карту. Желательно использовать единый номер по России 8-800. Если такой возможности нет, подключите городской номер, а не мобильный. 


Добавьте форму обратного звонка. В 2017 г. корреляция между местом в топе и наличием формы намного сильнее, чем при наличии онлайн-консультанта. Сейчас онлайн-консультант больше влияет на поведенческие факторы и саму конверсию, поэтому он не является обязательным фактором для эффективного seo-продвижения. 

Указывайте цену на рекламируемый продукт. Цена — важный коммерческий фактор, который напрямую влияет на попадание в топ. Поэтому на лендинге цена должна быть указана явно, а не уточняться по телефону. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.

Шаг 6. Поведенческие факторы 


Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте — больше одной минуты. Отказ — метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%. 


Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями. 


Повышайте конверсию. Главная задача лендинга — агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.

Шпаргалка 


  1. Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой. 


  2. Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов. 


  3. Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию. 


  4. Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда. 


  5. Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов. 


  6. Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию. 


  7. Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google. 


  8. Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков. 


  9. Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка. 


  10. Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки. 


  11. Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта. 


  12. Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин. 


  13. Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Заказать лэндинг пейдж под ключ

Landing Page – это один из наиболее эффективных инструментов онлайн-продаж. С его помощью вы можете максимально быстро презентовать свой товар или услугу в интернете. Разработка профессионального лендинга в MMP Group займет от 1 недели – вы получаете готовое решение «под ключ» и не тратите дополнительное время на продвижение: посадочная страница начинает работать с момента запуска Проекта.

Как работает Landing Page

Посадочная страница предназначена для реализации одного УТП (уникальное торговое предложение). Это может быть товар, услуга или специальный сервис. При разработке Landing Page мы учитываем специфику вашего предложения и вкусы потенциального клиента. Задача лендинга – подтолкнуть посетителя к действиям: совершить покупку, позвонить вам или оставить контактные данные. Мы используем передовые разработки ведущих мировых маркетологов и создаем уникальный дизайн одностраничного сайта, чтобы добиться от посетителя нужной для вас реакции.

Профессиональное решение для бизнеса

Максимальной эффективности посадочная страница достигает в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга. Привлечение клиентов на Landing Page осуществляется с помощью контекстной или таргетированной рекламы. Профессиональная настройка Яндекс.Директ и GoogleAdwords обеспечит вам CTR (кликабельность) не менее 10-15%, а грамотное продвижение в социальных сетях приведет дополнительный поток новых клиентов. Что мы делаем:

  • выполняем анализ вашего УТП и целевой аудитории;
  • изучаем возможности рынка и предложение конкурентов;
  • создаем концепцию и прототип лендинга;
  • разрабатываем дизайн посадочной страницы;
  • создаем уникальный контент;
  • делаем верстку сайта и его адаптивных версий;
  • подключаем Яндекс. Метрики и Google Analytics;
  • запускаем контекстную рекламу и продвижение в соцсетях;
  • обеспечиваем вам техподдержку.

Что получаете вы:

  • Эффективный инструмент продаж;
  • Настроенные рекламные кампании с высоким CTR;
  • Конверсия Landing Page – до 30%;
  • Расширение клиентской базы.

Разработка профессионального лендинга окупается в течение 1-2 недель после запуска проекта. При этом вы не только эффективно продаете свой товар, но и повышаете имидж бренда.

Увеличьте количество мобильных конверсий с помощью простой и удобной целевой страницы — Турбо-страницы теперь доступны каждому — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Увеличьте количество мобильных конверсий с помощью простого и удобного в использовании лендинга страница — Турбо-страницы теперь доступны всем

Ранее доступные для некоторых наших клиентов в виде закрытой бета-версии, Турбо-страницы Direct теперь доступны всем.

Время загрузки веб-страницы, а также качество веб-сайта имеют решающее значение, когда кто-то ищет продукт или услугу для покупки в Интернете.Турбо-страницы Direct повышают конверсию и улучшают взаимодействие с клиентами на мобильных устройствах, предоставляя вам быстро загружающуюся целевую страницу для мобильных устройств вместо страницы, которая долго загружается, не загружается вообще или просто не предназначена для просмотра на смартфоны или планшеты.

Что такое Турбо-страница в Яндекс.Директе

Турбо-страница — это специальная, быстро загружающаяся целевая страница, на которую потенциальные клиенты переходят со своих мобильных объявлений. Чтобы создать Турбо-страницу, вы можете просто использовать конструктор Турбо-страниц и добавить любую информацию о своем предложении, пару изображений и вашу контактную информацию, чтобы ваши клиенты могли мгновенно связаться с вами — через сообщение, электронную почту или телефонный звонок. — всего в один клик.

Турбо-страницы также позволяют предложить вашим клиентам возможность попросить перезвонить им. Просто выберите дополнительные поля в конструкторе Турбо-страниц и добавьте ссылку на свою политику конфиденциальности.

Вы также можете создать Турбо-страницу в Яндекс.Директе, чтобы использовать ее в качестве мобильной целевой страницы из источников, отличных от вашей Директ-рекламы.

Как сделать турбо-страницу

Выберите шаблон и настройте его под свои нужды или создайте его с нуля, используя библиотеку, прямо на странице рекламной кампании в вашем Яндекс.Прямой интерфейс.

Вы также можете выбрать один из шаблонов турбо-страниц, которые вы создали ранее и сохранили в своей библиотеке турбо-страниц. Попробуйте поэкспериментировать с различными шаблонами целевых страниц для разных групп объявлений.

Опубликованная Турбо-страница может быть отредактирована и опубликована снова в любой момент без изменения ее ссылки в вашей рекламной кампании.

А как насчет статистики?

Просто добавьте параметры статистики в ссылку на свою Турбо-страницу, чтобы получать дополнительную информацию о переходах.

Вы можете просмотреть статистику объявлений, ведущих на ваши Турбо-страницы, в мастере отчетов , просто выбрав Тип устройства -> Мобильный . Вы также можете подробно ознакомиться с этой информацией в Яндекс.Метрике.

Турбо-страницы — это просто

Добавляйте или удаляйте Турбо-страницы для групп объявлений прямо на странице вашей рекламной кампании.

Сервис Leads.get, доступный через наш API, теперь позволяет вам перезвонить вашим клиентам по запросу на турбо-странице.

Оставайтесь с нами! Конструктор турбо-страниц скоро добавит новые шаблоны и разделы страниц, чтобы у вас было больше возможностей для экспериментов.

Удовлетворите своих мобильных клиентов, предложив им удобную работу с мобильными устройствами и быстрое время загрузки страницы, когда они переходят с вашего объявления на вашу Турбо-страницу. Подробнее о том, как это сделать, читайте в статье Повышение эффективности рекламной кампании.

Попробуйте Турбо-страницы Яндекс.Директа и поделитесь с нами своим мнением. Мы ценим любые отзывы!

Рекламный макет — Яндекс.Прямой. Help

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте вашего объявления или уточнениях только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

  • Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

  • Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

  • Агрессивные провокации или призывы к насилию.

  • Повторение одних и тех же слов или фраз.

  • Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

  • Цены в иностранной валюте.

  • Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что в текстах объявлений нет следующего:

  • Опечатки или грамматические / орфографические ошибки.

  • Слова, написанные с пробелами между буквами.

  • Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна Разрешенные языки
Россия Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан любой другой русский язык, русский, с полным переводом на русский или казахский
Беларусь Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан Узбекский, русский, английский
Другие страны Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

  • Должен соответствовать тексту объявления.

  • Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.
  • Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

  • Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

  • Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

  • Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

  • Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

  • Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны прояснить это для пользователя в тексте объявления.

  • Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

  • Он должен соответствовать тексту объявления.

  • Не содержит транслитерированных слов.

  • Не содержит символов, кроме « - », «», «/», «% », « # ».

  • Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такие объявления. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

  • высокого качества с хорошим разрешением.

  • Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

  • Товары или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества товаров).

  • Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

  • Элементы дизайна с веб-страниц Яндекс.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Вы не можете использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров только для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

У креатива или баннера должна быть рамка, видимая по всему контуру, и непрозрачный фон.Вы можете оставить немного места между рамкой и контуром, как в примере выше. Цвет границы не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и все остальные объявления, показываемые в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте чрезмерно ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для своих объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны корректно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подменяющие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие).Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент.Диспетчер задач используется для измерения загрузки ЦП.

Требования к тексту в креативах
  • Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или дополнительных действий.

  • Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если креатив содержит анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу
  • Файл размером до 800 × 800 пикселей, но не более 100 КБ.

  • Текст логотипа должен быть контрастным и легко читаемым.

  • Логотип в рекламных материалах должен совпадать с логотипом на сайте.

  • Элементы логотипа разрешается изменять не чаще одного раза в две секунды. Анимация должна иметь паузу не менее 30 секунд.

  • Нельзя использовать некачественные логотипы, в том числе:
    • С искажениями и шумами (артефактами) из-за сжатия файла.

    • С графикой низкого разрешения, низкой четкости и с пикселями.

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

Требования к разделу «Юридическая информация»

В блоке «Юридическая информация» укажите данные о продавце.Для финансовых организаций укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре, выбрав «О финансовой организации» на значке юридической информации.

Россия
  • Для компаний укажите наименование юридического лица и информацию об их организационно-правовой структуре, ОГРН и юридическом адресе.

  • Для индивидуальных предпринимателей необходимо указать полное наименование индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите свое полное имя.

Беларусь
  • Для компаний укажите название юридического лица и сведения о его организационной и хозяйственной структуре.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО индивидуального предпринимателя и его идентификационный номер плательщика (УНП).

Казахстан и Узбекистан
  • Для компаний укажите название юридического лица и подробную информацию о его организационной и бизнес-структуре.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите Ф.И.О. индивидуального предпринимателя.

Другие страны
  • Юридическое название компании (на английском или русском языке).

  • Юридический адрес (на английском или русском).

  • Регистрационный номер компании или идентификационный номер налогоплательщика (идентификационный номер плательщика НДС или другой номер, идентифицирующий продавца).

Если рекламируемый продукт не является дистанционной продажей, опишите бизнес рекламодателя.

Укажите возрастную категорию рекламируемого товара в Юридической информации о продавце.

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.Видео не должно содержать следующее:

  • Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что им положено.

  • Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

  • Изображения, которые можно интерпретировать по-разному, могут шокировать или вызвать отрицательную реакцию.

  • Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур / операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

  • Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.

  • Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

  • Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Поскольку это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

  • Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

  • Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

  • Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

  • Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, простое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

  • Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

  • Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

  • Агрессивные провокации или призывы к насилию.

  • Повторение одних и тех же слов или фраз.

  • Цены в иностранной валюте.

  • Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиокреатив с изображением

Если в аудиокреативе используется изображение, на него должны быть помещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутывание).

Запрещены следующие изображения:

  • Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

  • Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

  • Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный список правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Прохождение модерации — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

В предыдущих уроках мы рассмотрели два шага по созданию кампания:

  1. Настройка рекламной кампании.
  2. Создание группы объявлений.

А теперь пора проверить свои материалы, прежде чем отправлять их на модерацию.

7.1. Как отправить объявление на модерацию

В нашем примере мы выбрали автоматическую стратегию, поэтому Яндекс.Директ будет управлять нашими ставками, чтобы удерживать их в рамках установленного бюджета. Сейчас самое время самостоятельно устанавливать ставки для ваших ключевых слов, если вы решили использовать ручную стратегию.

Нажмите «Далее», чтобы начать создание кампаний.

Здесь вы можете увидеть группу объявлений, которую вы уже подготовили.Проверьте его, чтобы убедиться, что все правильно. Если вы видите области, которые необходимо изменить, щелкните Изменить группу.

После внесения всех необходимых изменений нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия правил обслуживания.

7.2. Основные требования для прохождения модерации

  • В объявлении должно быть четко указано, что вы рекламируете: товар, услугу, семинар, концерт, СМИ и т. Д.
  • Заголовок объявления, дополнительные ссылки, уточнения и т. Д.должен быть написан правильно (без опечаток) на русском языке или на английском языке с предоставленным переводом.
  • Ключевые слова должны соответствовать теме объявления
  • Целевая страница вашего сайта должна правильно отображаться в разных браузерах и соответствовать тексту объявления.
  • Если ваша целевая страница на английском языке, это необходимо указать, добавив «(EN)» в текст объявления.

Для рекламы определенных товаров и услуг необходимо предоставить дополнительные документы. Чтобы увидеть список документов, необходимых для прохождения модерации, прочтите раздел «Помощь».

Обращаем ваше внимание, что любые необходимые документы вы можете отправить через форму обратной связи после отправки рекламной кампании на модерацию . Если вы создаете кампанию с таргетингом на несколько стран и не предоставляете необходимые документы для одной из них, это не помешает вашим объявлениям появляться в других «разрешенных» странах.

Некоторые продукты и услуги нельзя рекламировать в Интернете. Примером в России могут быть табачные изделия и азартные игры. Кампании за запрещенные товары и услуги не будут проходить модерацию.

Список запрещенных категорий товаров и услуг можно найти в разделе «Помощь».

Вы получите текстовое сообщение или электронную почту о результатах модерации (если вы включили уведомления на шаге 2). Если ваши материалы отклонены или ваши показы ограничены, вы можете узнать причину на странице кампании под текстом объявления. Вы можете найти все объявления, для которых требуются документы, выполнив поиск по кампании и применив фильтр «С юридическими ограничениями».

Если у вас все еще есть вопросы об отклоненных объявлениях, нажмите ссылку «Я все еще не понимаю, почему мое объявление было отклонено» и отправьте сообщение через форму обратной связи:

Вы можете управлять своей рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах.Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Щелкните Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений.Таким образом, реклама будет отображаться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут созданы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы. Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений.Таким образом, реклама будет отображаться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле Фильтры на странице редактирования объявления.

Шаг 3. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион показа объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут созданы автоматически.

Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь канал или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Turbo Конструктор сайтов — Яндекс.Директ. Справка

В Turbo Site Builder вы можете бесплатно создавать неограниченное количество сайтов Turbo. Для их создания не нужны особые навыки или опыт. Вы можете создать турбо-сайт с нуля или использовать шаблоны и адаптировать их к своему продукту.

  1. На странице «Мои кампании» щелкните Конструктор турбо страниц.Вы также можете открыть Конструктор Турбо Страниц из раздела Инструменты в боковом меню.

    Если вы создаете или редактируете объявление, нажмите. Открывается Turbo Site Builder.

  2. Введите имя для облегчения поиска в библиотеке и нажмите «Создать». В имени можно использовать строчные буквы, цифры, дефисы и символы подчеркивания.

  3. Выберите пустую страницу или шаблон.

  4. Создайте свою страницу, используя разделы. Если у вас есть компания в Бизнес-справочнике Яндекса, привяжите ее к своей Турбо-странице, и некоторые разделы будут заполнены автоматически.
  5. Таким же образом добавьте другие страницы сайта. Для этого щелкните, чтобы создать копию страницы, или вернитесь в конструктор и щелкните папку сайта.
  6. Посмотрите, как ваш сайт будет выглядеть на разных устройствах: компьютерах, планшетах и ​​телефонах. Для этого нажмите «Предварительный просмотр» и воспользуйтесь переключателем.
  7. Когда вы закончите создание каждой страницы, выберите «Опубликовать» в правом верхнем углу. Вы можете редактировать опубликованный сайт в любое время. URL-адрес страницы не меняется при повторной публикации.

    Внимание.Объявления могут использовать только опубликованный сайт.

  8. Зайдите в настройки Турбо-сайта: введите адрес, домашнюю страницу (если у вас несколько страниц), фавикон и тег Яндекс.Метрики.

Для предварительного просмотра опубликованного сайта щелкните ссылку под его названием в конструкторе.

Созданные вами Турбо-сайты сохраняются в библиотеке. Чтобы открыть библиотеку, нажмите ссылку «Конструктор турбо-страниц» на странице «Мои кампании». Для вашего удобства вы можете использовать папки и создавать Турбо-сайты прямо из них.Чтобы создать папки, щелкните в библиотеке и введите имя.

Вы можете создать Турбо-сайт на основе ранее созданных. Для этого выберите турбо-сайт и нажмите «Создать копию». Введите имя нового Турбо-сайта и место, где вы хотите его сохранить.

Чтобы скопировать ссылку на опубликованный сайт Turbo, выберите его в библиотеке и щелкните в области предварительного просмотра.

Вы можете отменить публикацию своей Турбо-страницы в любой момент. Это может быть полезно, если вы опубликовали страницу по ошибке или она больше не актуальна.Вы можете удалить устаревшие страницы, сохраняя в своей библиотеке чистые страницы, которые вам нужны больше всего.

Внимание. Вы можете отменить публикацию только страницы, которая не связана с какой-либо рекламой.

Опубликованные Турбо-страницы выделены в списке зеленым цветом. Чтобы отменить публикацию страницы:

  1. Выберите ее в списке и используйте область предварительного просмотра, чтобы проверить, используется ли эта страница в рекламе. Если он используется, сначала удалите ссылку на Турбо-страницу из рекламы.

  2. Щелкните страницу правой кнопкой мыши и выберите в меню «Отменить публикацию».

Страница становится недоступной для пользователей, но вы по-прежнему можете получить к ней доступ в библиотеке. Чтобы удалить Турбо-страницу, щелкните ее правой кнопкой мыши и выберите в меню «Удалить».

Вы можете перемещать страницы, сайты и папки, хранящиеся в библиотеке, из одной папки в другую. Таким образом, вы можете повторно использовать свой контент при создании новых сайтов и сохранить интуитивно понятную структуру папок для быстрой навигации.

Чтобы переместить страницу в библиотеке, выберите ее из списка и щелкните. Если вам нужно переместить несколько страниц, нажмите Ctrl и щелкните каждую страницу, затем щелкните правой кнопкой мыши выделенный фрагмент и выберите «Переместить страницу». Таким же образом можно переместить сайт или папку.

Вы даже можете перемещать опубликованные страницы, связанные с рекламой. Когда вы перемещаете эти типы страниц, их URL-адреса не меняются.

При перемещении страниц, сайтов и папок имейте в виду, что:
  • Вы можете переместить страницу или папку со страницами на существующий сайт Turbo. Вы можете переместить сайт Turbo только в папку, которой нет ни на одном другом сайте.

  • Если вы перемещаете домашнюю страницу Турбо-сайта, обязательно выберите новую домашнюю страницу в настройках.В противном случае домашняя страница будет назначена случайным образом.
  • Если странице назначен адрес (например, name.turbo.site/about ), то при перемещении на другой сайт адрес удаляется, поскольку на новом сайте уже может быть страница с тот же адрес. Установите новый адрес для такой страницы после ее перемещения.
  • Данные, связанные с Бизнес-каталогом Яндекса, не сохраняются при перемещении страницы.

Новые возможности Турбо-страниц в Яндекс.Директ — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новые возможности Турбо-страниц в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ теперь позволяет создавать многосвязные Турбо-страницы. В этой статье мы покажем вам, почему турбо-страницы так важны для ваших кампаний и насколько легко их настроить. Опыт веб-дизайна не требуется!

Теперь вы можете продвигать любой бизнес, создав несколько турбо-страниц — целевых страниц с более высокой скоростью загрузки, для разных разделов информации, категорий продуктов или рекламных акций — одновременно.Турбо-страницы упрощают пользователям просмотр деталей вашего предложения, заполнение формы запроса или размещение заказа за минимально возможное количество шагов.

Turbo Page Builder позволяет легко создавать и связывать несколько страниц, даже если у вас нет опыта в веб-дизайне. Вы можете воспользоваться готовыми шаблонами, разработанными для разных типов бизнеса.

Как создать несколько Турбо-страниц

В списке Турбо-страниц щелкните Создать → Турбо-страницу. В Turbo Page Builder:

  • Настройте <имя>.адрес типа turbo.site, например podarki.turbo.site и названия отдельных страниц: podarki.turbo.site/contacts. Если вы этого не сделаете, имена будут сгенерированы автоматически.
  • Выберите главную страницу — ту, на которую будет перенаправлять основная ссылка.
  • Установите фавикон — картинку, которая появится во вкладке браузера рядом с названием страницы.
  • В дополнительных настройках выберите оформление элементов: добавьте изображение, кнопку, выровняйте текст, установите цвет фона, поля и т. Д.
  • Установить один тег Яндекс.Метрики для всех Турбо-страниц.

Пошаговые инструкции и рекомендации по настройке Турбо-страниц доступны в Справочном руководстве Яндекс.Директа.

А как насчет существующих Турбо-страниц в Яндекс.

Директе?

Любые существующие Турбо-страницы в Яндекс.Директе будут аккуратно перенесены на новый адрес turbo.site. Ранее опубликованные страницы по-прежнему будут доступны по прежним адресам и будут продолжать приносить вам клиентов.

Реклама на Яндексе: как открыть и запустить учетную запись

Из-за довольно высокого интереса к моему недавнему сообщению «открытие учетной записи Baidu PPC», казалось целесообразным продолжить это с помощью еще одной из моих любимых поисковых систем, не принадлежащих Google Яндекс. Имея более 60% российского поискового рынка и намного более высокий CTR для PPC-рекламы, чем у любой другой поисковой системы, вы должны использовать рекламу Яндекс. Директ, чтобы получить максимальную отдачу от российского поискового маркетинга.

Итак, что нужно сделать, чтобы открыть и запустить Рекламный PPC-аккаунт Яндекса:

1.Получите себе электронный адрес на Яндексе

Как и почти во всех поисковых системах, для доступа к их платформе вам необходим адрес локальной системы. Яндекс ничем не отличается и от собственно Яндекс. Аккаунт Директ, сначала необходимо иметь аккаунт в Яндекс.Почте.

Хорошие новости! Вы можете сделать это прямо в интерфейсе PPC во время процесса «регистрации», а также можете связать эту учетную запись с существующей учетной записью с помощью фильтров пересылки. С другой стороны, вы также можете создать свою учетную запись электронной почты на Яндекс.Например, я могу бесплатно создать аккаунт @ markburns.ru! Так что запуск или настройка [email protected] ничего не стоит. Удобно, если вы хотите произвести впечатление на российских клиентов (особенно если вы стартап).

2. Вам понадобится русский сайт

Одно из самых больших неудобств Яндекса — русская реклама со ссылками на нерусские целевые страницы. Если вы попытаетесь это сделать, ваши объявления будут отклонены — и отклонение будет мгновенным. Яндекс использует систему модерации для любой PPC-кампании. Это означает, что все объявления и ключевые слова должны пройти модерацию Яндексом перед запуском. В отличие от Google, это не автоматическая проверка, при которой определенные элементы всегда проходят через систему, это тщательная проверка всех объявлений и ключевых слов, чтобы убедиться, что они соответствуют политике Яндекса.

Нет русскоязычного сайта? Возможно, подумайте о переводе целевой страницы с прямым призывом к действию. Российские пользователи будут иметь гораздо более высокий уровень взаимодействия с русским сайтом, но частично русский сайт все равно будет полезен. Вы можете запускать нерусские сайты через русскую контекстную рекламу, но вы должны указать целевой язык в тексте объявления.Например, мое русское PPC-объявление должно заканчиваться словами «(сайт на английском языке)», если я веду сайт на английском языке. Но давайте будем честными, нажали бы вы на рекламу PPC, в которой было «(сайт на русском языке)», после выполнения поиска в поисковой системе .co.uk по запросу на английском языке — возможно, нет.

3. Ознакомьтесь с интерфейсом

Яндекс полностью отличается от большинства других поисковых систем. Например, в Google есть группы объявлений, в которых размещаются ключевые слова и текст объявления. В Яндексе вашей группой объявлений становится одно объявление, за которым размещаются ключевые слова.Также существуют различия в назначении ставок, управлении бюджетом, оптимизации и т. Д. См. Мой пост «5 причин, по которым Яндекс.Директ в России лучше, чем Adwords».

Помимо различий, важно понимать интерфейс, поскольку он будет вашим единственным инструментом в создании, управлении и оптимизации вашей учетной записи PPC. Доступен автономный редактор, но он все еще находится в стадии бета-тестирования, и первые тесты напоминают мне старый редактор Yahoo, который, возможно, был худшим инструментом редактирования из когда-либо изобретенных.К тому же инструмент доступен только в России!

4. Вам нужно будет говорить по-русски

Это хорошо подводит меня к следующему пункту; вам нужно будет говорить по-русски. Интерфейс в некоторой степени на английском языке. Однако, как только мы переходим в безопасную платежную зону, английские платформы исчезают, и мы возвращаемся к исходной русской версии . ru. Точно так же любые часто задаваемые вопросы, документация, контактные или консультативные ссылки — в основном на русском языке!

Интересно также, что из-за отсутствия групп объявлений нелегко определить, что означают ваши русские ключевые слова.Список объявлений для каждой кампании на русском языке. Если вы не понимаете свое объявление или ключевое слово (возможно, они были созданы сторонним поставщиком), вы не сможете понять, что конкретно работает, а что нет.

Вы, , можете помещать теги в каждое объявление, чтобы разделить его на категории, но есть ограничение на количество тегов на кампанию, а также эти теги отсутствуют в отчетах.

5. Будьте вежливы с менеджерами Яндекс.

Звучит немного смешно, но заведите рекламного менеджера Яндекса и сделайте его своим лучшим другом!

Google пытался продвинуть идею о том, что любой малый бизнес может использовать Adwords и что персональные менеджеры по работе с клиентами Google помогут им независимо от их бюджета. И, честно говоря, мы это видели! Служба поддержки Яндекса также может помочь, если вы тратите достаточно денег через контекстную рекламу, но они также почти невидимы, если вы тратите меньше их «порога».

С точки зрения агентства, уловка состоит в том, чтобы найти себе хорошего менеджера по работе с клиентами с высокими расходами, а затем попросить их помощи для счетов с низкими расходами. Теоретически они не должны вам помогать, но как вы можете отклонить просьбу лучшего друга? И они действительно здорово помогают.Они будут переводить деньги, перемещать бюджет, разрешать постоплату и даже оптимизировать вашу учетную запись для вас.

С индивидуальной точки зрения это сложнее, потому что у вас вообще может не быть такого бюджета. Я советую сразу придерживаться максимально полного бюджета, а затем постепенно снижать расходы до оптимального уровня. Это может означать, что в течение нескольких месяцев после этого месяца с высокими расходами на момент запуска вы будете тратить меньше, чем обычно, — но у вас будет мощный друг в Яндексе!

Это несколько общих советов, которые помогут вам открыть и запустить Яндекс.