Содержание

что это и для кого это? — Истории и новости

Очень много людей сейчас отправляются искать работу на просторах всемогущего интернета: SMM-щики, сторисмейкеры, таргетологи и прочие интернет-специалисты заполонили фрилансовые биржи. Всем нам хочется сидеть дома, выполнять не слишком сложную работу и получать за это деньги. Но как же среди миллиона подработок найти ту, которая окажется по душе, а главное — по силам? Если вам нравится и легко удается писать тексты, то я подскажу сферу, которая наверняка вас заинтересует. Заинтригованы? Тогда поехали!

Поговорим о копирайтинге. Каждый хотя бы раз слышал это слово. Профессия появилась еще в 19 веке, когда торговцам стали нужны рекламные материалы для продукции, которые могли бы не только развлекать и информировать, но и «продавать». Именно «продающие» тексты и писали копирайтеры.

«Википедия» говорит нам, что копирайтер – это человек, пишущий текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Однако это не совсем правильно. На данный момент копирайтинг включает в себя огромный спектр куда более интересных услуг. Например, вы задавались когда-нибудь вопросом, кто пишет статьи на различные сайты? А кто оформляет медицинские форумы? Кто редактирует посты вашим любимым блогерам в Instagram? Всем этим занимаются копирайтеры – заядлые писаки, способные быстро настрочить толковый и понятный текст даже на тему, в которой сами не разбираются. Просто мастера на все руки!

Нет такого интернет-ресурса, который не пользовался бы услугами копирайтеров. Ведь без текстового оформления сейчас можно разве что фоточку в Instagram выложить. Да и то, уже как-то стыдно пустые фото постить. Надо хоть хештеги поставить. Именно поэтому большинство сайтов набирают в свою команду людей, которые пишут на заказ статьи на разные темы. Это помогает продвигать сайты и выводить их в топ на первой страничке поискового запроса. Кроме того, спросом пользуются услуги опытных копирайтеров, которые умеют писать продающие тексты для описания различных товаров и услуг. Если вы когда-то покупали бесполезные курсы в Instagram, прочитав заманчивое и многообещающее описание, то можете смело говорить «спасибо» копирайтеру. Это он на славу постарался, чтобы вы клюнули на эту наживку. Но не спешите на него ругаться, ведь человек таким образом просто зарабатывает себе на хлеб.

Чтобы стать успешным копирайтером, достаточно закончить интернет-курсы и собрать портфолио для работы. Копирайтинг – это отличная ниша для абитуриентов и студентов. Особенно для тех, кто учится или планирует поступать на факультет журналистики, ведь умение грамотно и четко излагать свои мысли – одно из главных критериев успешного журналиста. А о разнице между копирайтером и журналистом поговорим в следующий раз!

Что такое копирайтинг


Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.


 


Что такое копирайтинг?


 


Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:


• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).


Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.


 


Особенности копирайт-статьи


 


Выделяют несколько видов копирайтинга:


 


1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;


2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):


• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.


3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.


4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).


6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).


 


Пишем копирайт-статью


 


Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.


 


Требования к текстам:


1. Уникальность (97–100 %).


2. Грамотность.


3. Смысловая нагрузка.


 


Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.


 


Требования к форматированию текста


 


Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.


 


Как писать качественные копирайт-статьи?


 


Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!


 


Где можно взять материалы для интересной статьи?


 


1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.


2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.


3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.


4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.


 


Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

Что такое копирайтинг и рерайтинг

В русскоязычном сегменте интернета ходит масса интерпретаций в отношении копирайтинга и рерайтинга. Полбеды, если источники раскрывают лишь часть значения данных терминов, но бывают и те псевдоспециалисты, которые вносят полнейшую путаницу и несуразицу в умы начинающих копирайтеров. Для меня, как человека, занимающегося копирайтингом профессионально, было очень важно разобраться с терминологией и поделиться знаниями с вами. Прямо сейчас я отвечу на вопрос: что такое копирайтинг и рерайтинг, и открою несколько секретов по заработку на этом ремесле. Приступим!

 

Содержание:

Копирайтинг — это

Копирайтинг (англ. copywriting: copy — текстовый материал; write — писать) — написание текстов рекламного характера для целей маркетинга, с их дальнейшим распространением на печатных материалах, интернет-страницах, рекламной атрибутике и при устном цитировании. Это тексты, популяризирующие товар, услугу, бренд, личность, идею или стимулирующие на покупку конкретного продукта.

Задолго до создания компьютеров и, тем более, интернета, люди использовали приемы копирайтинга для достижения своих коммерческих или презентационных целей. Названия продуктов, слоганы и лозунги, зазывные речи и скороговорки по теме – всё это плоды умов тогдашних «копирайтеров», пусть они так еще и не назывались. По истечении времени, к счастью маркетологов всего мира, увидел свет, его величество интернет.

Огромная площадка для рекламы и торговли, как непаханое поле, требовала к себе большого внимания и освоения её невиданных ресурсов. Большинство приёмов из газет, журналов и брошюр перекочевали на страницы сайтов. С тех пор, интернет начал активно перетягивать одеяло с предшествующих источников рекламы на себя и стал важным инструментом маркетинга любой компании.

Эта «важность» и масштабы сети для многих начинающий, непрофессиональных копирайтеров («биржерайтеров») создали иллюзию, стереотип, что копирайтинг относится только к просторам интернета. Ясное дело, что так думают не все, и большинство специалистов, занимающихся околорекламной деятельностью, понимают все отличия и нюансы. Но, замечу, что люди, только открывающие для себя мир копирайтинга, часто ассоциируют подобную работу исключительно в контексте: «текст+сайт=деньги», вместо формулы – «текст+n=деньги».

Примечание. Термин «копирайтер», используемый в Рунете в отношении людей, которые занимаются написанием текстов для сайтов, не совсем верен. Оригинальным названием для течения web-копирайтинга, будет «website content writer» – если использовать наиболее подходящую кальку, то это – «вебрайтер». Но люди любят всё упрощать, и поэтому, теперь в Рунете все кто пишет на заказ, одинаково становятся просто копирайтерами.

Разобравшись с историей, расскажу о том, как опознать в тексте копирайтинг. Главное отличие копирайтинга от иного текстового ряда – это уникальность структуры и «продающая» составляющая. При этом я говорю не об уникальности в глазах роботов поисковиков.

Настоящий копирайтинг создаётся автором на основе его опыта, знаний и размышлений по теме текста. Заметьте, что не стоит исключать факт использования в статьях выводов, сделанных на основе чужих работ. Все почему-то считают, что уникальный текст подразумевает что-то непревзойденно неповторимое – но так не бывает.

Тот опыт и знания, о которых я упоминал ранее, достаются при чтении других, созданных ранее материалов. Вопрос только в том, как автор структурирует всю информацию у себя в голове и подаёт её публике в виде текста. Уникальная подача, с применением своего видения или основываясь на своём опыте и знаниях, является копирайтингом. Текст, размещаемый в интернете, также не должен быть похож по структуре ни на один имеющийся в доступной поисковикам паутине.

Резюмирую – конечный продукт копирайтинга (текст), должен быть структурно неповторимым в сравнении с материалами, уже имеющимися в общем доступе, а также обязан вызывать у читателя желание купить продукт или узнать больше об рекламируемой (-ом) идее, человеке, услуге или товаре.  

Что такое рерайтинг

Рерайтинг  это создание новой статьи, основанной на уже имеющихся текстах. Тут главное – понимать разницу между копирайтером и рерайтером. Первый имеет право и, более того – должен, строить собственную концепцию рассматриваемого вопроса. Рерайтер же вынужден максимально придерживаться темы исходного материала, и минимизировать собственное мнение в тексте. При этом в контексте веб-рерайтинга, текст в рерайтинге также должен быть уникальным.

Грубо говоря, рерайтер должен переделать исходный текст или тексты так, чтобы сохранить весь смысл и посыл, но при этом поисковики считали его уникальным. Способов для перевоплощения оригинала в рерайт (продукт рерайтинга) несколько:

  1. Синонимайзинг  замена отдельных слов на их синонимы.
  2. Сокращение текста посредством удаления слов, не несущих смысловой нагрузки, или не влекущих изменений основной мысли при их удалении.
  3. Частичная редакция с изменением структуры статьи больше применима к крупным текстам, где есть возможность переставлять структурные блоки и предложения, без потери общего смысла.
  4. Классическая редакция. Каждое предложение переписывается по своему, но главный смысл оригинала остается.
  5. Глубокий рерайтинг – из оригинала берутся только основные данные (названия, цифры, цитаты), а сам текст пишется и структурируется полностью так, как считает нужным автор.

Сам рерайтинг, чаще всего, используется в двух случаях: для экономии на контенте или при необходимости использования данных исходника. Как правило, стоимость рерайтинга ниже, чем копирайтинга, поэтому заказчики часто используют его для наполнения своих сайтов при минимальных затратах. В основном, такие клиенты ориентируются на SEO и заработок на трафике, а интерес читателей к текстам – не самый важный показатель.

Важно подчеркнуть, что в реалиях вебрайтинга СНГ грань между копирайтингом и хорошим рерайтингом очень тонка. Если это не настоящий «продающий» текст, а что-то по типу «биржерайтерства», то в обеих случаях может браться одинаковое количество исходников и итоговый текст никак нельзя идентифицировать по другому, кроме как копирайтинг.

Совет для начинающих копирайтеров: старайтесь всегда брать плату как за копирайтинг даже если у Вас заказали рерайтинг. Трудозатраты практически одинаковы.

В категорию «контент для экономии» также можно отнести наполнение сайтов, не практикующих заработок за счет сети. Это могут быть, к примеру, сайты-визитки с минимальной информацией об их владельце (компании, человеке, организации), которые используются для галочки владельцами или внутренние корпоративные ресурсы на которых размещается полезная информация для сотрудников. Второй главный заказчик рерайтинга – это новостные ресурсы. Для них очень важно сохранить все детали описываемого события, без фантазий и размышлений автора, но при этом не упасть в грязь лицом перед поисковиками – для чего рерайтинг прекрасно подходит.

Если текст читают СЕОшники, то сразу могут возникнуть куча противоречий, вопросов и споров, но в одну статью все нюансы не включишь, поэтому она ориентирована на начинающих вебрайтеров, чтобы дать им крепкую базу основанную на опыте работы с сотнями клиентов по СНГ.

Виды текстов копирайтинга и рерайтинга – в оригинале и Рунете

С учетом путаницы в терминах и привычке пользователей Рунета всё упрощать, многие блогеры, студии рекламы и копирайтинга, не заморачиваются над правильным толкованием того или иного вида деятельности, а просто повторяют то, к чему привыкла толпа. Моя же цель – хоть чуть-чуть привести интересующиеся умы в порядок. Чтобы вы не запутались между истиной и активно приживающимися ошибками, я буду четко разграничивать родительные термины англоязычного сегмента интернета (с которого всё рождается) с теми, что появились на «наших просторах».

Ориг. Copywriting – в англоязычных сетях данный термин вобрал в себя ряд маркетинговых и рекламных действий, напрямую связанных с написанием текстов. То есть, реальное лицо копирайтинга (copywriting) – это тексты для: почтовой (бумажной) и интернет-рассылки, печатной рекламы в журналах и газетах, рекламы в интернете, теле- и радиорекламы, пресс-релизов, постов в соцсетях и блогах, биллбордов и любой рекламной атрибутики – от чашек и футболок до слоганов на машинах и дирижаблях.

Рунет. Копирайтинг – для просторов СНГ данное слово, в большей мере, означает  уникальный текст для публикации в сети интернет. В большей мере, потому что реальных копирайтеров намного меньше чем «биржерайтеров». Скажу честно – хорошо, если вы будете знать реальное происхождение и значение термина, но, на практике, даже в самых крупных биржах копирайтинга, это вам не поможет. Всё потому, что они для простоты модерации используют термины, так, как им удобнее и понятнее большей массе пользователей.

Совет для копирайтеров: при работе на открытом рынке, вне бирж, лучше показывать свою компетенцию, но не промывать мозги клиенту, если он даёт большой заказ и при этом называет его как-то иначе.   🙂

Ориг. Rewriting – данный термин в английском языке задевает области информатики, математики и лингвистики. Нас интересует только последняя область. Тут не нужно вдаваться в подробности, так как слово «rewriting» отчасти передает смысл своего русскоязычного аналога.

Рунет. Рерайтинг – в СНГ это слово имеет отношение исключительно к обработке текстовых материалов и больше ни к чему. Тексты в рерайтинге не создаются с нуля, а за основу берутся уже написанные, над которыми и происходит работа.

Рунет. SEO-копирайтинг – если рассматривать такое понятие в наших реалиях, то оно подразумевает написание уникального текста для сайта с обязательным внедрением в него ключевых слов и фраз, с целью повышения релевантности текста в глазах поисковиков. На наших просторах, грань между SEO-копирайтингом и обычным копирайтингом невелика. На тех же биржах, часто в разных категориях присутствуют тех. задачи схожего смысла. То есть, при СЕО-копирайтинге могут просить вписывать ключи определенным образом, и в категории обычного копирайтинга – та же задача. Интересно то, что, даже если вы преднамеренно не вписывали ключи, но статья заливается на сайт, и она открыта для индексирования, то её можно считать СЕО-копирайтингом. Дело в том, что, вне зависимости от качества текста и подготовки его к вкусам поисковых роботов, он невольно несет в себе различные ключи и LSI слова, дающие определенный СЕО-эффект при ранжировании поисковыми алгоритмами.

Резюмирую по СЕО-копирайтингу: к любому копирайту и рерайту можно применить приставку SEO, если текст открыт для индексирования поисковикам – вопрос только в уровне релевантности (наличии семантически подходящий ключевых слов).

Ориг. Спичрайтинг – написание текстов для устного цитирования. В большей мере, такими услугами пользуются политики, бизнесмены и даже общественные деятели, желающие блеснуть красноречием перед своей аудиторией. Поэтому, подобная работа может приносить высокий доход. Конкретные цифры, будут зависеть от нанимателя и вашего авторитета в отдельных кругах.

Ориг. Постинг – подразумевает написание мелких заметок, комментариев (постов) на сайтах, страницах соцсетей и блогах. Работа не сложная, но малооплачиваемая, если речь не идет о комплексной информационной компании.

Ориг. Переводы – также можно отнести к виду копирайтинга, а суть задачи заключается в переводе текста с одного языка на другой. Такой род деятельности неплохо оплачивается, и за качественный перевод можно получить в несколько раз больше, чем за обычный верайтинг.

Кто такой копирайтер: качества успешного копирайтера

Многие «эксперты» говорят: «Копирайтером может стать любой, главное – уметь печатать на клавиатуре». Да, действительно может. Может ровно так, как и быть финансистом, слесарем, космонавтом или кем то еще. «Зеленый» копирайтер может, к примеру, как и финансист, считать на калькуляторе, как слесарь – закручивать трубы или, как космонавт, нажимать на кнопки своего аппарата.

Но делает ли его возможность осуществлять элементарные действия – финансистом, слесарем или космонавтом? Определенно – нет! Я конечно утрирую, используя в примере данные профессии, но, по факту – в копирайтинге следует учиться не меньше, чем для другой специальности, чтобы зарабатывать достойно.

Однозначно, порог входа для начала занятия данным ремеслом и получения первой прибыли значительно ниже, чем в приведенных примерах, но всё зависит от поставленных целей. Писать за 50-200 $ в месяц – это тоже работа, но стоит ли она того. «Дешевый» копирайтинг потребует уймы времени и сил, чтобы заработать более-менее приличный доход.

Для того чтобы копирайтинг приносил большую прибыль, нужно постоянно совершенствоваться и показывать свою компетентность в рассматриваемом вопросе. Развиваться не только с точки зрения филологии, но и маркетинга, СЕО, психологии и ряда других сопутствующих «наук». Если вы действительно хотите много зарабатывать, не печатая по 12-14 часов в день, то следует развиваться в следующих направлениях:

Грамотность. Несомненно, написание текстов требует знаний языка, на котором они составляются. Но при этом, не следует забывать о том, что копирайтинг – это не об филологии, а об продажах. Его цель создать текст, который будет эффективно влиять на читателей. Создание необходимого отклика от аудитории – вот, что важно. Грамматика лишь саморазумеющаяся часть «основного блюда».

Скорость письма. Больше пишите – больше получаете. Скорость передвижения пальцев по клавиатуре существенно влияет на заработок копирайтера. Постоянно нужно стремиться к повышению скорости письма до уровня, бессознательного набора. Для начала вы набираете слова двумя пальцами, затем несколькими, потом учитесь писать «вслепую» по памяти, а после – писать «вслепую» не думая о том, где какая кнопка находится. Многие не считают это важным фактором, говоря, что качество важнее. — Одно другому не мешает, отвечу я.

Любознательность. Если вы мало знаете, то вы не интересны. Описание любого товара, услуги, действия и т. д. требует подробностей, и нуждается в некой изюминке. Если вы пишите, к примеру, про газонокосилку и знаете только то, что она умеет косить газон, текст наверняка не будет выделяться на фоне сотни таких же. На более высоких уровнях копирайтинга, вообще не будет возможности пробиться, если вы будете выдавать только всем известную и занудную информацию. Постоянно читайте, общайтесь и вникайте в вещи, которые вас раньше не интересовали.

Изучение английского языка. Несомненно, работа с переводами или написанием статей для иностранных сайтов – прибыльное занятие. Это может быть испанский, французский или иной язык. Но английский – всегда в приоритете. Дело в том, что англоязычная аудитория интернета составляет более 1 млрд. человек, при мировом количестве пользователей в 2,5 млрд. К сравнению – русскоязычный сегмент в мировой паутине занимает всего 80,5 млн. Хорошее знание английского откроет вам дорогу к самому большому мировому рынку контента. К тому же, средние цены за копирайтинг на английском, в переводе в рубли, гривны, сомы и т. д. будут выше, нежели на просторах СНГ.

Постоянный поиск дорогостоящего направления. Большинство копирайтеров начинают с рерайта или постинга, затем переходят на копирайтинг и частично осваивают СЕО и маркетинг. Но потом, как правило, просто пытаются выжать максимум с написания текстов для наполнения сайтов, не особо вникая в другие течения этого ремесла. Стараются быстрее писать, набивать клиентов, которые больше платят и стабильно заказывают – но быстро упираются в пределы заработка, обусловленного большой конкуренцией и ценностью продукта. Следует постоянно пробовать себя в разных видах копирайтинга. Начинайте с написания речей для друзей и знакомых, выступающих на публике, пробуйте проводить маркетинговые акции, составлять коммерческие предложения для компаний, слоганы и тексты для рекламной продукции разного рода. Пишите статьи в журналы, начиная с самых неприметных и бедных, постепенно переходя к знаменитым и дорогим. Не бойтесь экспериментировать и предлагать свои услуги вероятным заказчикам.

Я надеюсь, что смог раскрыть для вас многогранность копирайтинга, его смысл и возможности. Понимаю, что много вопросов по программам, заработку на биржах, защите от мошенничества и многое другое, но сразу обо всем не расскажешь, поэтому ждите продолжения в следующих статьях, и не забывайте: авторская свобода – это прекрасно, отсутствие начальников – это изумительно, но в копирайтинге деньги – главное!

 

Копирайтинг. Что такое копирайтинг | Ваш Редактор

Довольно часто можно услышать, как люди называют копирайтинг «простым копированием текста из нескольких источников» или даже «плагиатом». Относительно этого слова сложилось столько стереотипов (зачастую, к сожалению, неправильных), что развенчать их довольно тяжело, однако в этой статье мы все же попытаемся это сделать. 

 

 

Самые популярные стереотипы о копирайтинге

 

Стереотип № 1. Копирайтинг − это копирование текста из нескольких источников и соединение этих «кусков текста» в единое целое. Это самый распространенный стереотип, появившийся в результате первой ассоциации, которая возникает у человека, когда он слышит слово «копировать». На самом деле копирайтинг (англ. copy – рукопись, writing −писать) − это творческая деятельность, которая предполагает написание уникальных рекламных и презентационных текстов. Цель копирайтинга − создание таких текстов, которые рекламируют товар (услугу, человека, компанию), раскрывают все его лучшие качества, стимулируя тем самым потенциальных клиентов купить товар или же обратиться в компанию, к человеку, чтобы воспользоваться их услугами. Другими словами, копирайтинг − это создание продающих текстов.

 

Стереотип № 2. Копирайтинг нарушает авторские права, является плагиатом. На самом деле, как уже упоминалось выше, копирайтинг предполагает написание уникальных рекламных и презентационных текстов. Так вот ключевым словом в этом предложении является именно «уникальный». Профессиональный копирайтинг − это создание оригинальных статей, наполненных нужной, полезной и новой для читателя информацией.

 

Стереотип № 3. Копирайтинг и копирайт − это одно и то же. Нет, это очередной стереотип. Копирайт (англ. copyright − авторское право) − это международный знак охраны авторского права, форма защиты интеллектуальной собственности, а по-простому − значок ©. Как видите, слова «копирайтинг» и «копирайт» не имеют ничего общего.

 

Стереотип № 4. Копирайтинг касается только Интернета и SEO (поисковой оптимизации − комплекса мер, направленных на продвижение сайта). Это не так. Копирайтинг предполагает создание рекламных и презентационных текстов не только для Интернета, но и для любого другого вида СМИ (печатных изданий, телевидения, радио). SEO-копирайтинг является всего лишь одним из подвидов копирайтинга в целом.

 

Стереотип № 5. Копирайтинг и рерайтинг − это синонимы. Вот и нет! Если копирайтинг предполагает написание уникальных текстов, то рерайтинг − это переписывание текста, которое включает в себя изменение формы изложения с сохранением изначального смысла. Если сказать проще, то рерайтинг − это переписывание текста другими словами с сохранением его темы и идеи.

 

Стереотип № 6. Копирайтинг − это создание любых текстов, написание материалов любой тематики на заказ. Очередной миф. Цель текста, созданного копирайтером, − побудить потенциального клиента, покупателя к действию − сделать заказ, купить товар, позвонить в компанию, воспользоваться услугой и т. д. Написать интересный текст могут пусть и не все, но многие, а вот написать продающий текст − это гораздо сложнее. В этом и состоит весь смысл копирайтинга.

 

Стереотип № 7. Копирайтинг − это явление ХХІ века. Вы, наверное, удивитесь, однако этому понятию уже много десятилетий. Одним из пионеров копирайтинга считается Джон Кейплз (1900–1990). Его книга «Проверенные методы рекламы», которая и по сей день считается одной из лучших по копирайтингу, впервые вышла в США в 1932 году и до сих пор переиздается. Узнайте как появился копирайтинг!

 

Надеемся, что нам удалось развенчать самые распространенные стереотипы относительно копирайтинга, и теперь Вы понимаете, что копирайтинг − это настоящее искусство создания уникальных и продающих текстов 🙂 А заказать качественный копирайтинг Вы можете в студии «Ваш Редактор».

Читайте также:

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу

  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

02.11.2020

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

«99% “копирайтеров” в Рунете не знают, что такое копирайтинг»

Всем привет, меня зовут Андрей, и я не копирайтер. Пока еще. Но хочу им стать и много учусь. Я люблю читать VC, и вижу, что в ленте стали появляться посты о копирайтинге. Это хорошо. Но меня смущает один момент: все они, почему-то, больше про редактуру, статьи, инфостиль и биржи, которые, как я понял, имеют к копирайтингу очень посредственное отношение. Поэтому я взял на себя смелость опубликовать интервью, которое взял у одного из русскоязычных копирайтеров — Даниила Шардакова. В узких кругах он известен своей категоричной точкой зрения и негативно относится к биржам и текстам за килознаки.

{«id»:111301,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»title»:»\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&title=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&text=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&text=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5660

просмотров

Я понимаю, что для многих из вас это может быть очередной “ноунейм”, “хрен с горы” и “псевдогуру”. Переубеждать не буду: каждый имеет право на свое мнение, а цель у интервью другая. Скажу только, что у него есть популярный блог, бумажная книга-курс, которую Озон и ЛитРес называли бестселлерами, а еще он выпускает бесплатные курсы на YouTube (по 25-30 уроков). Без ссылок, потому что, опять же, цель — разобраться и узнать мнение, а не пиарить. Кому нужно — тот найдет.

Это моя первая публикация, волнуюсь, как девица на выданье, и поэтому сильно прошу не пинать, а если есть конструктивная критика — буду благодарен.

Я старался задавать максимально острые, дерзкие и провокационные вопросы, чтобы было интересно читать. Надеюсь, не скатился в банальности и КЭПизмы, и интервью получилось интересным. Список вопросов с якорями — ниже.

Внимание! В интервью получилось очень много букав! Извините:(

  • Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
  • Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
  • Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
  • Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
  • Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
  • Можете привести пример реальной и сложной задачи копирайтера и подходов к ее решению?
  • У вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для полного счастья и почему?
  • Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если не у вас?
  • Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
  • Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?

Есть условно три больших лагеря. Представители первого — таких ~99% — работают преимущественно на биржах контента с оплатой за тысячи знаков. Они генерируют текстовую массу в промышленных масштабах, делают упор на объем и называют это копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Представители второго лагеря решают коммерческие задачи и делают упор на результат, который выражается в цифрах и, как частный случай, конверсии. Например, разрабатывают прототипы посадочных страниц под контекстную рекламу, коммерческие предложения, статьи в рамках контент-маркетинга, цепочки триггерных писем и т.д. Они это тоже называют копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Третий лагерь — это креативщики в брендинговых агентствах. Они делают оригинальные концепции (те самые, которые побеждают на Каннах), тексты для баннеров и билбордов, придумывают названия, слоганы, пишут имиджевые рекламные статьи и т.д. Они, как ни странно, тоже называют себя копирайтерами. Более того, они максимально близки к этому названию исторически.

И если второй и третий лагерь идейно похожи, работают над решением коммерческих задач, порой с большими и очень большими бюджетами, то первый лагерь заполняет интернет дешевой, бесполезной и порой даже вредной текстовой массой.

Выходит, что под одним названием скрываются сразу три разных направления, и это порождает недопонимание. Поэтому я предпочитаю разделять их на «настоящий” (классический или коммерческий) и “ненастоящий” (дешевый) копирайтинг, хотя это все, конечно, условно. Как следствие, 99% “копирайтеров» в Рунете не знают, что такое копирайтинг на самом деле.

Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?

Я никогда не работал на биржах, а если бы работал, то с вероятностью 99,99% получил бы там бан за «плохое» поведение. Завидую ли я им? Если рассматривать биржи как коммерческие системы, то, возможно, особенно если учесть, сколько денег в них крутится, и сколько всего можно сделать, имея такие ресурсы. Глупо было бы это отрицать. Хотел бы я создать свою биржу? Однозначно нет, потому что их модель работы противоречит моим убеждениям.

Мне не нравится, что биржи прививают людям вредные навыки и привычки. После биржи переучить человека на настоящий копирайтинг и решение коммерческих задач очень сложно, даже если он этого хочет.

Посудите сами: на биржах авторов приучают к тому, что заказчик всегда прав и диктует им, как и что писать. В настоящем копирайтинге специалист диктует заказчику, что и как делать. На биржах упор идет на количество знаков и объем, а в настоящем копирайтинге — на результат. На биржах стимулируют бездумно переписывать существующие тексты (делать рерайт), а в настоящем копирайтинге 80% — это аналитическая работа, подстройка под аудиторию и т. д. На биржах, чтобы заработать, нужно в день писать десятки тысяч знаков, а в настоящем копирайтинге иногда на 100 знаков заголовка посадочной страницы с учетом тестирования может уйти неделя и более. И таких отличий десятки.

На мой взгляд, биржи компрометируют отрасль настоящего копирайтинга и порождают вредные предрассудки. Не скажу, что это как-то влияет на мою работу, но «за державу обидно».

Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?

Это следствие общей тенденции. Бытует мнение, что любой человек, который хоть как-то мало-мальски писал сочинения в школе, может стать копирайтером. И биржи с их низким порогом входа это вроде как подтверждают. Многие любят на этом спекулировать, расписывая во всех красках прелести удаленной работы и зазывая на биржи по реферальным ссылкам. Правда, ничем хорошим для новоиспеченных «копирайтеров» это не заканчивается.

Если рассуждать по такой логике, то любой человек может стать программистом после курса информатики в школе. Или любой может стать механиком, если собирал в детстве металлический конструктор.

Копирайтинг — это отдельная отрасль, в которой есть свои принципы и законы, в ней масса нюансов и подводных камней. И вот так освоить с кондачка за вечерок копирайтинг нельзя. Да, любой мало-мальски грамотный человек может написать текст, но это не делает его копирайтером. Иначе любой школьник, окончивший базовую школу и научившийся писать — копирайтер, а это нонсенс. Текст и решение задачи — разные вещи.

Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?

Ничего. Если только писать. Но эти тексты затем публикуют на сайтах, и их читает аудитория, далеко не всегда образованная, но порой весьма впечатлительная. Такие тексты не несут пользы, а несут вред, потому что авторы переписывают уже существующие статьи в интернете никому не нужными уникальными словами и лишь плодят ошибки. Авторы на биржах, как правило, не являются профильными специалистами и переписывают статьи в любых сферах, лишь бы деньги платили. Что можно ожидать от такой работы? И если в отдельных нишах последствия не так критичны, то с другими тематиками, например, в медицине, все гораздо хуже.

У меня друг работает на скорой. У него всегда в запасе есть масса историй о том, что люди вытворяют, начитавшись “умных” переписанных статей и советов на подобных “медицинских” сайтах. К сожалению, многие из них заканчиваются весьма печально. Единственные, кто на этом выигрывает, — вебмастера, которые вставляют на сайт контекстную, тизерную рекламу и зарабатывают.

Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?

Настоящий копирайтер должен уметь решать коммерческие задачи, уметь работать с информацией, убеждать аудиторию, обрабатывать возражения, получать результат в цифрах и нести ответственность за свою работу. Для этого ему нужны аналитический склад ума, эмпатия, знание маркетинга и психологии. Русский язык и филология в этом списке, увы, занимают одно из последних мест.

Филологи часто концентрируются на языковых конструкциях, правилах и правописании, совершенно игнорируя остальной пласт аналитической работы. Для них в приоритете сам текст, а не его цели и задачи. При этом я не умаляю тот факт, что текст должен быть грамотным. Но прежде в него нужно заложить основу, чтобы он работал. И если, когда есть основа, всегда можно нанять корректора или стилистического редактора, который почистит орфографию, пунктуацию и стилистику, то просто текст без основы никому не нужен и работать, скорее всего, не будет. Каким бы идеально грамотным он ни был.

Можете привести пример реальной задачи копирайтера и хода решения?

Часто бывают случаи, когда обращается клиент с конкретной задачей, мол, хотим прототип посадочной страницы (лендинга). Хорошо, спрашиваем у него: «А откуда будет приходить аудитория?”. Он, видно, подготовился и гордо так отвечает: “Как откуда? Из контекста конечно!». Далее спрашиваем, что он продает и кому. И тут выясняется, что продает он узкоспециализированное промышленные тягодутьевое оборудование или большие подшипники для турбин электростанций. Словом, такой товар, который в контексте не ищут, спроса нет. Более того, покупателей такого товара можно по пальцам пересчитать. В текущих условиях делать лендинг нет смысла, потому что работать он будет чуть хуже, чем никак.

И вот здесь как раз и начинается основное решение, потому что сперва нужно плавно показать клиенту, что вариант с лендингом, мягко говоря, не ахти, и что хорошо бы рассмотреть альтернативные варианты. Например связку коммерческое предложение + скрипт. Потому что брать ответственность за априори провальный вариант — удовольствие ниже среднего. Убедить на этом этапе клиента не всегда бывает просто, потому что он же подготовился, он настроился, ему все так сладко рассказал бизнес-тренер, а тут выходит, что все напрасно.

Далее, когда клиент соглашается, нужно показать ему новую систему, как и почему она будет работать, и что нужно для разработки коммерческого предложения. Далее начинается аналитическая работа: изучение продукта, сбор и анализ информации от самого клиента его менеджеров. Идеально, если удается пообщаться с текущими лояльными клиентами. Словом, тут идет чистейший маркетинг. Текст — это уже итог всей работы, вершина айсберга, так сказать. Хороший копирайтер в современных реалиях — это в первую очередь интернет-маркетолог и продавец, а не писатель и не лингвист.

Лично у вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для счастья и почему?

Если рассматривать меня как одиночного копирайтера (без офиса, сотрудников и т. д.), то, нет, не много. Я не умею и не люблю работать в конвейерном режиме, т.е. когда идет череда клиентов, которых нужно обслужить. Переключение между задачами отнимает слишком много времени и сил. Плюс, каждого клиента нужно изучить, а это весьма трудоемкий процесс.

Вместо этого мне ближе другой путь: взять на постоянное сопровождение, скажем, до 3 клиентов, которые дают полную загрузку. Каждого из них нужно изучить только один раз, а потом решать разноплановые задачи по одним и тем же исходным данным. Проще говоря, гораздо эффективнее и спокойнее работать с тремя постоянными клиентами, каждый из которых платит по 40-50 тысяч в месяц, чем работать в авральном режиме и писать для 30 разовых клиентов, которые платят по 5 тысяч. И это не говоря о том, что каждый из 30 клиентов требует и времени, и внимания на общение, согласование, операционку и т.д. Когда ты работаешь один, потянуть такой объем без вреда для здоровья практически нереально.

Что до того, сколько нужно денег. Это отдельная тема. Для полного финансового счастья достаточно чтобы доходов было быть больше, чем расходов. Тут здравый смысл. Я стараюсь не ограничиваться одними только клиентскими проектами и параллельно делать свои. Какими бы хорошими ни были клиенты, чужие проекты — это чужие проекты. Это бездонная бочка. И если клиент уходит с постоянного сопровождения, это сильно бьет по кассе, потому что клиентов мало. Свои проекты, с одной стороны, обеспечивают финансовый тыл и относительно постоянный доход, но также требуют ресурсов (оплата сервисов, работ, офиса, операционки и др.).

Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если с нуля?

Копирайтингу не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Получилась свободная и востребованная ниша, поэтому обучение копирайтингу и заработку сейчас не предлагает только ленивый.

Я твердо убежден, что учиться надо на практике и решении прикладных задач. Иначе можно сколько угодно пересмотреть курсов, перечитать статей или книг, толку от этого будет мало. Словом, нужно постоянно практиковаться, общаться с людьми. В идеале, перемещаясь по уровням пирамиды Дилтса. Это долгий процесс. Наработка навыков занимает минимум 1-3 года, прежде чем можно будет браться за более-менее серьезные коммерческие проекты. Нет, конечно, можно пойти на биржи сразу или начать работать с SEO-специалистами и вебмастерами напрямую, но о какой-либо серьезной оплате здесь речи не идет. Плюс, такая работа аукнется в дальнейшем «вредными нейронными связями».

Сам я обучался на своих граблях и ошибках: запускал на пару с братом интернет-магазин, договаривался с поставщиками и партнерами. Искал различные подходы, писал коммерческие предложения, потому что денег на рекламу не было. Потом завел блог, практиковался на нем. Потом устроился работать руководителем отдела копирайтинга в рекламное агентство. Словом, было весело. Но начинал с нуля, и писал, мягко скажем, на троечку. С минусом. Со временем стало получаться лучше, если судить по цифрам как объективному показателю.

Если же давать алгоритм, то с моей колокольни он выглядел бы вот так:

  • Шаг 1. Получить системное представление о том, что такое копирайтинг, какие задачи решает, как приносит деньги и кому, чем отличается от биржевой генерации.
  • Шаг 2. Забыть о биржах и работе за килознаки раз и навсегда.
  • Шаг 3. Выбрать какое-то одно направление для отработки первичных навыков. Это могут быть объявления для Avito, прототипы лендингов, статьи (обязательно в рамках контент-маркетинга или своего блога) и т.д. Я рекомендую начинать с прототипов, потому что они развивают не только маркетинговое, но и пространственное, и структурное мышление. Универсальный вариант.
  • Шаг 4. Изучить направление (благо, литературы и материалов в открытом доступе по каждому хватает).
  • Шаг 5. Ставить задачи и решать их, параллельно общаясь с людьми и получая от них обратную связь. Этот пункт еще хорош и тем, что автоматически дает портфолио. Только работы нужно показывать в нем не в виде текстов, а в виде кейсов — описаний задач с исходными данными и ходом решения.

На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. Главное — чтобы наставник был практиком и учил решению задач. Таких, к счастью, много, и шаги 1-4 позволяют грамотно настроить внутренний фильтр.

Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?

Я не считаю себя классным копирайтером. Все-таки по образованию и подходу я инженер, а это постоянные исследования и эксперименты (многие из которых дают непредсказуемый результат). Более того, чем больше я осваиваю копирайтинг, тем больше понимаю, что ничего толком не знаю, особенно когда вникаю в смежные направления.

Что до преподавания. Это способ не только зарабатывать, но и изменить мышление, расти и развиваться. Плюс, слушатели обеспечивают постоянный поток нестандартных задач и решений, позволяют посмотреть на привычные вещи под другим углом. Поэтому обучая других, я в первую очередь учусь сам.

Кроме того, преподавание — это отличный способ подготовки кадров для своих и партнерских проектов.

Что до клейма… Есть люди, которые так называют. Но не только меня, а всех преподавателей. Тут уже ничего не поделаешь. С другой стороны, это всего лишь ярлык, который вешает, как правило, нецелевая аудитория, и он никак не влияет на работу.

Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Отношусь как к инструменту, который нужно использовать с умом. Инфостиль хорош для донесения информации, но плох для убеждения. Настоящий копирайтер в своей работе решает две ключевые задачи: информирует и убеждает. Так вот, задачу информирования инфостиль решает отлично. А вот задачу убеждения, на мой взгляд, проваливает с треском.

Чтобы аудитория поверила, одних сухих фактов и лаконичного их донесения недостаточно. С читателем нужно установить раппорт. Только тогда рождается доверие. А раппорт — это в первую очередь эмоциональная связь. Инфостиль режет эмоциональную составляющую на корню и не приветствует диалог с читателем. В результате он хорошо подходит для инструкций, функционального общения и редактуры, чтобы откачивать воду и повышать информативность, но никак не может расположить к себе аудиторию. А между тем, многие решения люди принимают эмоционально, это особенность мозга. Поэтому здесь я сторонник “золотой середины”.

Сервисы типа “Главред”, а тем более сервисы проверки уникальности я не использую в принципе, потому что не вижу в них смысла. Сервис — это всего лишь программа, и эта программа не знает: ни какую задачу вы решаете, ни для какой аудитории. Тогда на каком основании она должна решать, что и как вам писать?

На этом все. Я хочу сказать Даниилу спасибо за уделенное время и развернутые ответы. Надеюсь, интервью получилось интересным, нескучным и информативным.

А что вы думаете обо всем этом?

SEO-копирайтинг – что это? Что такое СЕО-копирайтинг и что он значит при продвижении?

Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.


Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.

Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?


Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.

Что необходимо знать перед написанием сео-текста?


Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.


Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.


В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.


В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.

Ключевые слова в сео-копирайтинге


Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:

  • Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
  • Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия.
    Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
  • Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.


Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.

Копирайтинг: что это?

Копирайтинг — это умение писать убедительные сообщения, побуждающие людей к действию.

Узнайте больше о копирайтинге, о том, как это работает, и о различных существующих типах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение (а также сфера деятельности) писать рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. Д. Смысл этого в том, чтобы убедить людей действовать, будь то покупка чего-либо, ввод адреса электронной почты, пожертвование денег или нажатие кнопки.

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — важный навык.

Копирайтинг — это не законные торговые марки. Защита изобретений или творческих работ — это совершенно иное авторское право.

Как работает копирайтинг

Копирайтинг сильно отличается от обычного письма, такого как написание статьи, сообщения в блоге или другого контента. Эффективный копирайтинг работает для увеличения количества откликов и покупок.

Здесь мы рассмотрим пять компонентов эффективного копирайтинга с использованием кошачьего продукта, чтобы проиллюстрировать основные моменты.

Для определенной аудитории

Если вы продвигаете продукт, который круглосуточно обеспечивает кошек пресной водой, специалисты по копирайтингу должны общаться с владельцами кошек. В «беседе» один на один текст должен объяснить, как продукт решает желание владельца кошки обеспечить свежую, здоровую воду.

Если вы отдаете копию на аутсорсинг, работайте с писателем, который имеет опыт работы на вашем рынке, понимает их желания, потребности, желания и знает их язык или жаргон.

предлагает уникальную выгоду или обещание

Владельцы кошек могут рассмотреть тысячи вариантов продукта, поэтому копирайтинг должен отличать этот продукт от любых других доступных. Что делает это решение лучшим (самым простым, безопасным, полезным и т. Д.)?

Многие люди называют это вашим УТП или уникальным торговым предложением. Что отличает вас от любого другого продукта или услуги для меня?

дает сильное доказательство

Чтобы владельцы кошек не сомневались и не беспокоились о том, что продукт не будет соответствовать своим обещаниям, лучше всего предоставить конкретные доказательства того, что продукт работает, например отзывы клиентов, результаты испытаний по сравнению с другими продуктами для кошачьей воды, или маркетинговое видео о том, насколько легко им пользоваться.

Направляет аудиторию к призыву к действию

Если вы пытаетесь убедить владельцев кошек посмотреть демонстрацию этого блестящего изобретения по распределению воды, копирайтинг должен будет четко направлять их призывом к действию, который может быть чем-то вроде «, посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько это просто является. » Кроме того, копирайтинг должен предлагать нечто особенное, что заставит владельца кошки действовать прямо сейчас: «Сэкономьте 25 долларов, если сделаете заказ до XX даты».

Сообщать людям, что им нужно делать дальше и почему они должны делать это прямо сейчас, — это две вещи, которые должна включать каждая маркетинговая часть, которую вы создаете.Предложение бонусов, скидок, поощрений и, самое главное, причины, по которой они должны действовать сейчас, а не откладывать на потом, чрезвычайно эффективны.

Протестировано и настроено с течением времени для улучшения результатов

Несколько простых изменений копии могут повысить отклик на 10%, 20% или даже 150%, поэтому стоит тестировать различные сообщения и предложения.

Важно все отслеживать, чтобы понимать, что работает, а что нет. Кроме того, постоянно проверяйте, можете ли вы улучшить уже получаемые результаты.

Ставка, которую взимает копирайтер, обычно намного выше, чем у обычного писателя, потому что копирайтеры специально обучены составлять текст, который продается.

Типы копирайтинга

Вы знаете тот рекламный ролик, который вы смотрели перед вечерними новостями? Сценарий рекламного ролика написал копирайтер.

Как насчет брошюр, которые вы подобрали на местной выставке дома и сада? Да, копирайтеры тоже писали.

А контент на том веб-сайте, который вы только что посетили? Один или несколько копирайтеров, вероятно, написали контент на каждой странице этого сайта.

Это примеры вещания, печати и онлайн-копирайтинга.

Традиционно, до появления Интернета, копирайтинг требовался примерно для десятка различных типов маркетинговых материалов, включая пакеты прямой почтовой рассылки, открытки, газетную и журнальную рекламу, теле- и радиорекламу, брошюры, плакаты, купоны, рекламные листы (для продажи Представители для переноски) и продукты.

Сегодня мир копирайтинга стал критически важным компонентом сотен типов маркетинговых инструментов и тактик, таких как веб-сайты, электронные письма, онлайн-статьи, сообщения в социальных сетях, блоги, онлайн-реклама, видео, презентации веб-семинаров и т. Д. .

Маркетинговая кампания только для одного продукта может потребовать всех этих типов копирайтинга и многих других, в зависимости от типа продукта:

  • Страница продаж продукта в Интернете (подумайте об описании продуктов LL Bean или Amazon)
  • Упаковка / этикетка продукта
  • Рекламы продуктов в Google, Facebook и других популярных интернет-площадках
  • Рекламы продуктов в печатных журналах
  • Раздача брошюр на выставке
  • Демонстрационные видеоролики продукта
  • Технический документ или специальный отчет о проблеме, которую решает продукт
  • Электронные письма, рекламирующие продукт
  • Примеры из практики, объясняющие, как клиенты получают выгоду от продукта
  • Листы технических характеристик продукта и как использовать веб-страницы
  • Статьи и сообщения в блогах о продукте
  • Отзывы и истории клиентов
  • Коммерческие письма для прямой почтовой рассылки и / или веб-страниц в Интернете

Ключевые выводы

  • Копирайтинг — это искусство и область написания убедительных сообщений, которые вдохновляют людей на действия.
  • Он отличается от других типов письма, например написания статей, блогов или книг.
  • Эффективный копирайтинг адресован конкретной аудитории, предлагает уникальные преимущества и убедительные доказательства того, что продается, и, в конечном счете, побуждает читателя к действию.
  • Копирайтинг необходим большинству предприятий для маркетинговых материалов для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и многого другого.

6 черт отличных читателей, которые запомнят

Безумцы поклонников повсюду помнят ключевую первую сцену, в которой мы узнаем, насколько талантлив Дон Дрейпер на своей работе.

Столкнувшись с почти невыполнимой задачей по копирайтингу, он воспользовался случаем, чтобы решить огромную проблему для своего клиента, Lucky Strike. Несмотря на исследования, предупреждающие потребителей об опасности сигарет, Дрейпер использовал культовый слоган «Это тосты», чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Вы можете подписаться на Михала в LinkedIn, щелкнув здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам следовать, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования, размещение сообщений в LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

  • Ставит вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
  • Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу
  • Усилия удваиваются как сетевое взаимодействие, что также чрезвычайно полезно
  • Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю по социальным сетям в целом:

  • Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
  • Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью вытеснил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любое время в LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn получает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле утверждал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это целиком и полностью зависит от Google, и хотя алгоритм Google придерживается довольно последовательного курса в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется таким же в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. Как прошлое, так и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы общительный человек и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты, не зависящие от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Высококачественный гостевой блог

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся лидов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофильных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них сразу узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn как канала для потенциальных клиентов, потому что он одновременно служит и нетворкингом, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него в публикации высокого уровня.
  • Ваше сообщение может работать очень хорошо и побудить вас к тому, чтобы вы писали для него больше.
  • Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
  • Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, возрастет, и каждый месяц вы будете видеть новых читателей.

Ни одно из этих событий само по себе не происходит с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как к сексуальному логотипу, который можно будет разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевые блоги по всем причинам, упомянутым выше, плюс еще несколько:

  • Это помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
  • Он предоставляет вашу работу талантливым редакторам, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
  • Ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, есть большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя в них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я здесь называю «высококлассным гостевым блогом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, — это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите самых лучших публикаций в области маркетинга, бизнеса и электронной коммерции отраслей .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он писал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов HARD для написания. Для многих из них сложно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но безуспешно, и хотя я могу весь день ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях — нелегкое дело.

Многочисленные гостевые посты Аарона привели его к шестизначной сумме за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы давали интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (звук с моей стороны — довольно мусор, извините).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты ежедневно публикуют мусор, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, в первый год работы копирайтером вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок. Низкий процент снимков в громких публикациях просто деморализует вас, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, для того, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть невероятно плодовитым писателем, способным выпускать большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается сделать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченном количестве.

Подводя итог, можно сказать, что если вы входите в 5% лучших талантов и не боитесь быть отвергнутыми, и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может быть идеальной для вас. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и дождаться второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и, безусловно, самое малое, у нас есть платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих статьях блога, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

  • Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
  • Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
  • Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете заработать гораздо больше, чем просто написать рекламу.

Моя теория заключается в том, что люди, которые специально хотят заниматься рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний — это то, чему они могут довольно быстро научиться и предложить как внештатный поставщик услуг, и это стало де-факто карьерным путем в этой области. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламирующих клиентов) с помощью платной рекламы, свяжитесь со мной.Я хотел бы взять у вас интервью и показать вам это руководство.

Как стать копирайтером: в деталях

Надеюсь, вы нашли это руководство полезным! После прочтения этого поста я решил расширить представленный здесь тренинг до 2-недельного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

Копирайтер Описание работы: зарплата, навыки и многое другое

Если вам нравится писать, возможно, вы задумывались о том, чтобы стать копирайтером.Копирайтеры целыми днями пишут прозу с целью рекламы для продвижения и продажи товаров и услуг. Например, копирайтер может написать новую мелодию для рекламы хлопьев или придумать новый слоган компании.

В рекламных агентствах копирайтер известен как «креативщик», потому что он придумывает слоганы или копии, которые стимулируют рекламные кампании. «This Bud’s for You» Бада Лайт, «The Ultimate Driving Machine» BMW и Nike «Just Do It» — примеры известных рекламных фраз, которые где-то были созданы копирайтером.

Обязанности и ответственность копирайтера

Работа копирайтера может быть не в центре внимания или не очень гламурной, и редко, когда работа становится нарицательным, но роль важна, она оказывает большое влияние на имидж и репутацию компании или бренда. В должностные обязанности копирайтеров входят такие задачи, как:

  • Напишите контент для социальных сетей: Копирайтеры должны создавать контент, который показывает или отражает бренд или голос клиента.
  • Сотрудничать: Копирайтеры работают со многими людьми из PR, маркетинга и обслуживания клиентов.
  • Создавайте контент без ошибок: Контент должен быть высокого качества и соответствовать руководству по стилю компании.
  • Интерпретация творческого направления: Адаптируйте пункты творческого задания в убедительную копию.
  • Управляйте несколькими проектами: Управляйте несколькими проектами, как правило, с короткими сроками.
  • Предложите концепции для копии: Представьте вместе с основной стратегией руководству компании.

Копирайтер Заработная плата

Заработная плата копирайтера варьируется в зависимости от области знаний, уровня опыта, типа клиентов и других факторов.

  • Средняя годовая зарплата: 61 820 долларов (29,72 долларов в час)
  • Верхняя 10% годовая зарплата: более 118 760 долларов (57,10 долларов в час)
  • Нижняя 10% годовая зарплата: менее 30 520 долларов (14,67 долларов в час)

Источник: Бюро статистики труда США, 2017 г.

Образование, обучение и сертификация

Чтобы найти работу копирайтера на полную ставку, обычно требуется четырехлетняя степень бакалавра.Никаких лицензий или сертификатов не требуется, но это помогает собрать опыт и предыдущие образцы работы.

Высшее образование: Хотя вы могли бы получить работу, создав рекламные объявления, менеджеры по найму предпочитают видеть работу, которую вы проделали во время стажировки в агентстве. Кроме того, хотя вам не нужна ученая степень, чтобы стать копирайтером, менеджеры по найму предпочитают видеть, что вы получили степень бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики.

Портфолио: Получить работу копирайтера сложнее, чем получить работу в других областях рекламы, потому что вам нужно портфолио работ, известное как книга в мире рекламы, чтобы попасть в дверь.Чтобы собрать книгу, лучше всего начать со стажировки. Вы можете начать раньше, написав в газету для средней школы или колледжа.

Ваша книга представляет собой набор объявлений, над которыми вы работали, и вы не можете работать с рекламой, пока не получите работу в рекламном агентстве.

Стажировка: Чтобы пройти стажировку в рекламном агентстве, вам нужно усердно искать в Интернете вакансии. Вы также можете связаться с креативными директорами, которые руководят креативными отделами рекламных агентств.

Навыки и компетенции копирайтера

Помимо обучения и написания образцов, копирайтеры нуждаются в множестве других «мягких навыков», которые помогут им добиться успеха:

  • Креативность: Копирайтинг — это все о творчестве, поэтому вам действительно нужен талант для работы.
  • Социальные сети: Успешный кандидат будет хорошо разбираться в концепциях SEO, а также будет обладать исключительными навыками и пониманием нюансов написания статей в социальных сетях.
  • Способность учиться на работе: Хотя некоторые люди могут учиться на работе, этот вид работы лучше всего подходит для людей, которые могут создавать истории с помощью изображений и слов и мыслить нестандартно. Это истории, которые часто продают товары, а слоганы и изображения просто рассказывают истории. Стажировка в креативном отделе агентства — тоже хороший способ выяснить, достаточно ли у вас таланта копирайтера.
  • Связь: Копирайтер должен уметь хорошо общаться с клиентами и коллегами.
  • Внимание к деталям: Удовлетворенность клиентов — это все в деталях.

Работа Outlook

По прогнозам, писательские рабочие места будут расти немного быстрее, чем в среднем, на 8 процентов в течение следующих 10 лет. Это верно для всех писательских работ, а не только для копирайтинга.

Условия труда

Копирайтеры работают в офисе, если они наемные, или дома, или где-либо еще, где есть доступ к компьютеру, если они работают не по найму.

График работы

Почти 65 процентов писателей работают на фрилансе и устанавливают свой собственный график. Около 25 процентов писателей работают неполный рабочий день. Копирайтерам, возможно, придется работать много часов или допоздна, если у них есть крайний срок для проекта.

Как устроиться на работу

СОЗДАЙТЕ СВОЙ ПОРТФОЛИО

Сохраните видеоклипы с лучшими работами и аккуратно разместите их в бумажном или онлайн-портфолио, которым вы можете легко поделиться с потенциальными работодателями.

ВЫПОЛНИТЕ СПЕЦИФИКАЦИЮ

Если вы находитесь в процессе поиска работы и ищете другой путь, вы можете создать специальную рекламу самостоятельно. Поскольку копирайтеры работают в разных сферах — в печати, на телевидении, радио и в Интернете, — ваша работа должна будет имитировать те виды рекламы, в создании которых вы заинтересованы. Если вы хотите работать в Интернете, вам следует создавать рекламные баннеры и интернет-кампании.

Сравнение похожих вакансий

Люди, интересующиеся копирайтингом, также рассматривают следующие варианты карьерного роста с указанием их средней годовой заработной платы:

Что такое копирайтинг? — Filthy Rich Writer

Копирайтинг — это маркетинговое или рекламное письмо: письмо, предназначенное для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит это письмо, и копирайтеры пишут эту копию.

И не заблуждайтесь: копирайтинг — это не хитрость, настойчивость или коварство.

По сути, копирайтинг — это объединение людей, у которых есть потребность, с наилучшим решением этой потребности и выполнение этого путем написания текста, который связан с этой аудиторией.

Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям, у которых есть ребенок-диабетик, возможно, потребуется найти для этого ребенка специализированную больницу.Текст на странице диабетического центра больницы помогает семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.

И, конечно, иногда это гораздо менее «важно», но все же важно для человека с потребностью. Человек, который хочет быстро перекусить в середине дня, но страдает аллергией на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.

Копирайтинг — это гораздо больше, чем написание заголовка или ключевого слова.Копирайтинг — это подключение людей к решениям, отвечающим их потребностям и желаниям, путем точной передачи информации о том, почему они являются решениями. Это сложно сделать — и это одна из причин, по которой нам хорошо платят за это.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры работают с клиентами, начальниками или руководителями проектов, чтобы определить цель проекта. Мы изучаем, что мы пытаемся передать, как и кому это пытаемся передать, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели.Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы сопоставить наши слова с их изображениями. Мы получаем отзывы, вносим изменения по мере необходимости и выполняем фантастическую работу, которая оказывает положительное влияние.

Вы заметите, я сказал клиентов, начальников или менеджеров проектов — это потому, что есть несколько разных способов стать копирайтером.

Как работают копирайтеры?

Во-первых, конечно, , ты можешь быть штатным копирайтером. Вы работаете в компании или агентстве в качестве копирайтера.Он не слишком отличается от других профессий.

Далее, ты можешь быть подрядчиком. Вы не работаете в компании, но вы работаете на них на почасовой основе по контракту. Вы обычно работаете в их офисе. У вас есть свобода знать, что контракт не длится вечно, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете выгоду от знакомства с людьми, с которыми работаете, и создания своей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценный). Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.

Наконец, , вы можете быть фрилансером — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете из собственного дома (или где угодно) и только время от времени встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за то, чтобы у вас был постоянный поток клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда дело доходит до того, где, как и когда вы работаете.

И, конечно же, , вы можете быть копирайтером на полную ставку, вы можете делать это на полставки, или вы можете делать это в качестве подработки, чтобы пополнить свой доход .Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как должна выглядеть ваша карьера, а затем создать ее таким образом. Это очень гибкая работа.

Как я могу начать?

Самое важное, что нужно знать в первую очередь, это то, что вам НЕ нужен опыт копирайтинга, чтобы начать работу — вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал в области копирайтинга, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

Если вы заинтересованы в копирайтинге, я настоятельно рекомендую вам скачать нашу электронную книгу «Как узнать, подходит ли вам копирайтинг» по этой ссылке.

Тогда, если вы хотите узнать больше, вам понравится наш бесплатный тренинг «Как найти клиентов-фрилансеров по копирайтингу… не тратя время на разочарование на сайтах размещения заявок на вакансии или на холодных звонках незнакомцам». Даже если вы еще не готовы думать о привлечении клиентов, он содержит полезную информацию и развенчивает множество мифов о конце карьеры.Вы можете записаться на бесплатное видео-обучение по запросу прямо здесь.

Слушать больше

Если вы не разговариваете с кем-то, знакомым с маркетингом, большинство людей не знают о копирайтинге или о том, что это целая карьера!

Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов. Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти копию, кто может писать текст, и о возможностях карьерного роста, которые у вас есть в качестве копирайтера.

См. Примечания к подкасту »

Что такое копирайтинг? Чем именно занимается копирайтер?

Большинство людей считают, что письмо — это навык, а это значит, что практика ведет к совершенству. В этой статье я дам вам несколько советов, которые помогут вывести копирайтинг на новый уровень! Но сначала давайте устраним источник путаницы: взаимозаменяемы ли копирайтинг и авторское право?

Разница между «копирайтером» и «копирайтером»

Если коротко, то нет, совсем нет — это просто омофоны, что означает, что два слова имеют одинаковый звук, но имеют разное написание и значение.Итак, давайте проясним эту путаницу!

Что означает «авторское право» на что-либо?

Авторское право — это защита материалов. Это включает в себя судебный иск, чтобы гарантировать, что исключительные права на произведение и его распространение остаются за создателем или заказчиком указанного произведения. Когда работа создателя будет защищена авторским правом, он или она сможет получить компенсацию и признание в отношении своей собственности.

Так чем же отличается «копирайтинг»?

Когда мы говорим «копирайтер», мы имеем в виду того, кто пишет текст для рекламных или маркетинговых кампаний.Тот большой рекламный щит, покрытый буквой f, который вы проезжаете каждый день по дороге домой? Это работа копирайтера. Конечно, это еще не все, на что способен копирайтер. Размещение продукта в журналах и газетах, сценарии радио и телевидения, язык брендинга в социальных сетях, слоганы и многое другое — все начинается с копирайтера!

Важность эффективного копирайтинга для любого бизнеса

Любой бизнес, большой или маленький, сильно зависит от успеха его маркетинговых кампаний. Качество продукции и обслуживание клиентов, безусловно, важны, но хорошая маркетинговая кампания, основанная на эффективном копирайтинге, позволит познакомиться с брендом среди вашей целевой аудитории.Название вашей компании будет первым, что придет им в голову, если им когда-нибудь понадобится продукт или услуга, аналогичная тому, что вы предлагаете.

Неэффективный копирайтинг вредит бренду

Вы когда-нибудь замечали, что отклоняете бренд или продукт из-за отталкивающей или не впечатляющей рекламы? Что ж … вот к чему может привести неэффективный копирайтинг. Как и в любой другой профессии, у копирайтинга есть свои «основные правила», которым необходимо следовать, чтобы обеспечить успех любой маркетинговой кампании.Итак, давайте обсудим пять наиболее важных функций и методов эффективного копирайтинга.

Эффективное правило копирайтинга # 1: Краткость

Всегда помни; меньше — больше. Á la Marie Kondo, минимализм присутствует. Средняя продолжительность концентрации внимания сегодняшнего покупателя намного меньше, чем у покупателей двадцать лет назад.

Исследования показали, что при написании копий для использования в сети требуется всего около 7 секунд, чтобы произвести хорошее впечатление в Интернете. ты видишь насколько это коротко? Кто угодно может создавать отличный контент, но кто из них может избавиться от лишнего жира в любой статье и превратить ее в релевантный, увлекательный и конкретный материал?

Краткость взлома:

Знаете ли вы, что с помощью тезауруса можно найти более короткие термины для сложных идей, требующих длинных предложений?

Эффективное правило копирайтинга №2: Привлекайте внимание читателя

Относитесь к контенту, который вы создаете для своих читателей, так же, как вы относитесь к презентации для важного клиента.У вас есть всего несколько минут, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, и если вы потеряете его, вы потеряете презентацию!

Мы живем в эпоху «неограниченной рекламы». Куда бы потенциальные клиенты ни пошли, они видят рекламу. Каждый раз, когда они проверяют свои социальные сети, они видят рекламу. Куда бы они ни отправились за покупками с семьей, они видят рекламу. Учитывая это, каждый копирайтер ставит перед собой задачу сделать свою рекламу заметной. Что отличает одну рекламу от множества других? Ответ: реклама будет выделяться, если она покажется читателю понятной!

Всегда создавайте впечатление, будто продукт или услуга в вашей рекламе напрямую влияют на целевую аудиторию.

Эффективное правило копирайтинга №3: ​​Используйте метод «перевернутой пирамиды».

Этот тип письма был изобретен более века назад, и он оставался основной формулой письма для написания новостей, пока онлайн-копирайтеры не выбрали эту стратегию.

Формула перевернутой пирамиды в значительной степени полагается на отображение информации в порядке убывания в соответствии с убывающей важностью. Писатель должен дать читателям самую важную информацию в начале, чтобы они могли решить, хотят ли они продолжить прокрутку истории или немедленно прекратить ее.

Эффективное правило копирайтинга №4: преимущества перед возможностями.

Представьте, что вы идете в магазин, чтобы купить новую кофемашину, и продавец начинает рассказывать вам все технические характеристики, такие как материал, из которого она сделана, точные размеры и т. Д. Разве вам не было бы больше интересно, если бы он рассказал вам о как машина может снизить потребление электроэнергии и расходы или насколько вкусный кофе?

Среднестатистического потребителя не волнуют технические характеристики или характеристики вашего продукта; он или она заботится только о том, какую пользу все это принесет ему или ей.Таким образом, вы всегда должны начинать с того, чтобы дать своим читателям хорошее представление о том, как этот продукт изменит их жизнь благодаря своим многочисленным преимуществам. Как только это будет установлено, вы можете рассказать им об особенностях, если есть интерес.

Эффективное правило копирайтинга № 5: помните о двух FF. Макет и поток!

Чем полезен ценный контент, если он читается как салат из предложений?

Сложное письмо может быстро потерять интерес читателя. Никто не хочет расшифровывать наспех размещенные товарные объявления или рекламу услуг.Организуйте свой контент так, чтобы в нем были заголовки, подзаголовки, жирный шрифт и короткие абзацы. Это поможет читателям сразу перейти к тому, что их интересует больше всего, без необходимости анализировать всю статью.

Письмо включает в себя широкий спектр навыков, и овладение одним жанром письма не обязательно означает автоматическое овладение другими типами. Из профессионального писателя-академика не всегда получается отличный копирайтер, и наоборот.

Каждый бизнес может получить выгоду от хорошего копирайтера, поскольку он или она может придать бизнесу индивидуальность, необходимую, чтобы отличаться от других конкурентов на рынке.Если вы когда-нибудь задумывались об инвестициях в профессиональных копирайтеров для своего бизнеса, вы всегда можете выбрать из нашей команды экспертов на ureed.com

Что такое копирайтинг?

В Oxford Dictionaries копирайтинг определяется как «деятельность или занятие по написанию текста рекламных объявлений или рекламных материалов», а бренд — это «тип продукта, производимый определенной компанией под определенным именем» и «конкретная идентичность. или изображение, рассматриваемое как актив ». Те, кто работает в этой области, например, люди, работающие на таких платформах, как Copyblogger, рассматривают копирайтинг как полноценное ремесло.Бренд — это, по сути, идентичность, и успешный копирайтер хорошо управляет брендом, изучая правильные инструменты.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Большое различие между написанием контента и копирайтингом заключается в цели его написания. Копирайтинг — это написание материалов для рекламных или маркетинговых целей. Цель написания контента — развлечь и увлечь онлайн-аудиторию, чтобы они дольше оставались на веб-сайтах и ​​взаимодействовали с брендом.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая: Содержит ключевые фразы, которые ваш целевой читатель вводит в окно поиска, чтобы найти нужную информацию. Помогает онлайн-контенту занять более высокое место в результатах поиска (например, в Google). Привлекает квалифицированный трафик.

Это авторское право или авторское право?

«Авторское право» — это владение законными и исключительными правами на литературные произведения, песни, торговые марки, сценарии и т. Д. С другой стороны, «копирайт» — это не слово, а «копирайтер», то есть лицо кто пишет рекламный текст для рекламных материалов.

Это копирайтинг или копирайтинг?

Правильный ответ спорен. Некоторые веб-сайты, такие как Dictionary.com и Harper Collins, перечисляют «копирайтинг» как одно слово, в то время как другие, такие как Merriam-Webster, перечисляют его как два слова. Однако наиболее часто используется вариант «копирайтинг».

Копирайтер одно слово или два?

Правильный ответ спорен. Некоторые веб-сайты, такие как Dictionary.com и Harper Collins, перечисляют «копирайтер» как одно слово, в то время как другие, такие как Merriam-Webster, перечисляют его как два слова.Однако наиболее часто используется вариант «копирайтер».

Что означает копирайт?

«Копирайт» — это не слово, но «копирайтер» — это человек, который пишет рекламный текст для рекламных материалов.

Content Writing vs Copywriting: в чем разница?

Написание контента и копирайтинг — две тесно связанные, но разные дисциплины. Разница между ними значительна. Успех любой маркетинговой инициативы B2B зависит от наличия правильных письменных навыков, позволяющих заинтересовать потенциальных читателей.

Что такое написание контента?

Написание контента — это создание контента, который служит определенной цели. Контент означает много разных вещей для многих людей. Но в контексте корпоративного маркетинга он обычно сосредоточен на работе, которая помогает читателям и информирует их. Примеры контента включают видео, подкасты, вебинары, руководства, веб-страницы и блоги.

Цель написания контента — ответить на конкретный вопрос или решить конкретную проблему.

Создание контента — огромная часть SEO (поисковой оптимизации).Авторы контента создают контент, который читатели хотят прочитать, с целью его ранжирования в поисковых системах (в первую очередь в Google). Если вы все сделаете правильно, это приведет к увеличению количества органических ключевых слов, увеличению трафика и увеличению числа потенциальных клиентов.

Что касается практики написания контента, то на самом деле речь идет о написании коротких и длинных историй, которые помогают читателям и способствуют достижению маркетинговых целей вашей компании.

Авторы контента имеют разное происхождение, и зарплаты авторов контента различаются.Некоторые прошли обучение на контент-маркетологов. Другие имеют опыт работы с журналами, книгами, стихами и газетами, а затем применяют эти навыки в маркетинге.

В некоторых компаниях есть сотрудники, которые не являются «авторами контента», но все же пишут контент. Они могут хорошо разбираться в своей отрасли и сами создавать контент.

Конечная цель написания контента — быть информативным и полезным. Высокое качество помогает читателям и составляет , а не продаж. С блогом или другим контентом вы не пытаетесь сразу же продать товар.Это долгая игра. Вы пытаетесь совершить продажу через несколько месяцев, поскольку ваши усилия по контент-маркетингу и поисковой оптимизации набирают обороты.

Контент должен быть легко читаемым при низком уровне чтения. В идеале это должен быть уровень от пятого до восьмого класса.

После прочтения материала читатели должны почувствовать себя осведомленными о теме и убежденными в ее тезисах или аргументах.

Что такое копирайтинг?

Есть и другая сторона написания контента vs.спектр копирайтинга.

Копирайтинг — это создание копирайтинга в рекламных и маркетинговых целях. Копирование распространяется на многие вещи — радиорекламу, печатные материалы, материалы для выставок, джинглы… список бесконечен.

Копирайтинг имеет давние и богатые традиции. Это было с тех пор, как компании пытались убедить людей покупать вещи.

С приходом 2000-х годов и появлением новых маркетинговых каналов копирайтинг эволюционировал, охватывая новые средства, такие как цифровой маркетинг, веб-разработка, медийная реклама, поисковая реклама и целевые страницы.

Что не изменилось, так это практика, лежащая в основе этого.

Копию нужно продать. Срочно. Он быстро и эффективно сообщает о привлекательности продукта или услуги. А для этого он должен быть интересным и запоминающимся.

Copy часто использует флеш-память или умное обрамление, чтобы передать идею наиболее запоминающимся способом.

Например, в Junior: Writing Your Way Ahead in Advertising Томас Кемени демонстрирует две разные строчки об одном и том же продукте:

  • «Цветной принтер по цене черно-белого. «
  • « Миллионы цветов по цене двух ».

Какой продукт вы бы предпочли купить? Второй, да?

Это отличный пример копирайтинга, потому что он подчеркивает особенности продукта, создавая его в наилучшей перспективе. Миллионы цветов намного круче, чем цветной принтер. Это также более ясно говорит о том, что действительно волнует читателя. Вторая строка успешна, потому что она игнорирует принтер и фокусируется на том, что он производит.

Это работа копирайтера. Он отодвигает очевидный способ говорить о продукте, чтобы найти лучший способ его продажи.

Копирайтеры будут часами заниматься этим, пытаясь написать идеальный заголовок, который застрянет в головах читателей.

Таким образом, копирайтинг — это создание мощных сообщений, которые убеждают читателей и повышают узнаваемость бренда.

Написание контента и копирайтинг: в чем разница?

Есть две большие разницы между написанием содержания и написанием копии.

Первое отличие — намерение.

Цель написания содержания в простейшей форме — убедить кого-то в ваших аргументах. Если я веду блог, моя цель не в том, чтобы продавать продукт компании. Никто не хочет читать коммерческий контент. Что я сделаю, так это продам идею, что читателю нужен тот тип продукта или услуги, о котором я говорю.

Копирайтинг, напротив, продает. Речь идет о том, чтобы убедить читателя в том, что ему нужен ваш продукт, а затем заставить его нажать эту кнопку прямо сейчас.Работа копирайтера — подтолкнуть читателя к решению. Если мы делаем свою работу правильно, они получают удовольствие от каждой ее секунды.

Второе отличие — это набор навыков.

Написание контента и копирайтинг — это два разных, но взаимодополняющих набора навыков. Эти две профессии требуют разного набора приемов, стилей и обучения. Это другой образ мышления и другой подход к проблеме.

Между авторами контента и копирайтерами существует значительное совпадение. Некоторые писатели создают и контент, и копируют, другие специализируются на одном.

Почему разница имеет значение?

Чтобы маркетинговые усилия вашего бизнеса увенчались успехом, вам понадобится правильный стиль письма, выполненный писателем с необходимым набором навыков. А для того, чтобы бизнес-писатели преуспели, им нужны правильная подготовка и опыт для выполнения работы.

Вот почему вам нужно различать написание контента и копирайтинг.

Если вы менеджер по маркетингу, вам нужно убедиться, что у вас есть писатели и продюсеры контента, которые могут способствовать достижению ваших целей.Это также относится к найму маркетингового агентства. Важно знать компетенции вашей команды и / или агентства и то, как они соответствуют вашим целям.

Если ваша компания специализируется на блогах и SEO, не беспокойтесь о копирайтинге. Тебе это не нужно. Вам нужно создавать отличный контент.

Если у вас огромная рекламная инициатива, вам необходимы навыки копирайтинга. Если вы напишете свои объявления как обычный старый контент, никто их не прочитает.

В Altitude Marketing наши внутренние маркетинговые инициативы используют целый ряд тактик, включая блоги, рекламу, электронные письма, технические документы и т.