Содержание

Зачем нужен кликбейтинг и что делать, если вы на него подсели?

Понятие кликбейта вошло в нашу жизнь не так давно, хотя этот прием существует столько же, сколько и журналистика. Веками издатели стараются привлечь внимание читателей всеми доступными способами. При помощи кричащих «Сенсация! Сенсация!» заголовков XX века и нынешних «Ты НЕ ПОВЕРИШЬ, что предсказала известная ясновидящая!» издатели пытаются выжить и даже преуспеть.

В журналистике

Печатные издания вынуждали людей выкладывать деньги за всю газету целиком, привлекая их всего парой броских заголовков. В эпоху расцвета интернет-СМИ способ заработка последних несколько видоизменился, хотя смысл остался тем же – привлечь как можно больше пользователей, заставив их кликнуть по новости.

Вместо того чтобы заполнять страницы сайта новостями и обзорами каких-либо важных событий, многие издания выбрали другой путь, вынуждая посетителей кликнуть по той или иной заметке. Причина в том, что заголовки написаны так, что их просто невозможно проигнорировать. Судите сами – вы бы устояли перед соблазном узнать, что же предсказала великая ясновидящая вашему знаку зодиака?

Проблема точного определения термина кликбейт состоит в том, что он «в глазах смотрящего». Если, к примеру, кликнув на видео, озаглавленное как «Посмотри, как парень спасает собаку, и снова поверишь в человечество», вы действительно поверили в добро и порядочность людей, то это не кликбейт. А если вы, к примеру, захотели увидеть как «Родственники бостонского террориста смотрят видео взрыва», но так и не поняли, в чем же там все-таки дело, то вас определенно где-то обманули.

Автор книги «Самое глупое поколение» профессор Марк Бауерлейн отметил:

Это высококонкурентная среда, и вебсайтам приходится не только завладевать вниманием аудитории, но и удерживать его. Во времена печатной прессы в газетах было много информационного мусора, но в сети он просто зашкаливает, и объемы только продолжают расти.

Естественно, воспринимать кликбейт как «мусор» тоже не совсем верно. Невозможно судить о целом только по его небольшой части, именно поэтому так важно, чтобы заявленный в соцсетях заголовок соотносился с текстом, который он анонсирует.

Последствия для брендов

Особенно негативно кликбейт сказывается на рекламодателях, работающих по CPC-модели. Как показали результаты исследования от Chartbeat, пользователи, проводившие на сайте долгое время, с большей гарантией возвращались обратно, а еще одно исследование от BuzzFeed продемонстрировало, что пользователи, которые перенаправлялись на страницу бренда от 5 до 9 раз, на 278% чаще выбирали именно этот бренд, когда задумывались о смене мобильного устройства. Вывод – никогда не забывайте о качестве контента. Никогда.

Если кликбейт в журналистике – явление спорное, то брендам совершенно определенно не стоит вставать на этот скользкий путь. Мелинда Старос из Sharethrough проанализировала 4000 заголовков, чтобы понять, какие фразы привлекают читателей, и пришла к следующим выводам:

Хорошо написанный заголовок может украсить ваш текст, но когда между ними нет никакой связи, разочарование пользователей многократно усиливается, а ассоциации, которые возникают у всех после упоминания вашего бренда, могут быть крайне негативными.

И тут у всех возникнет вопрос, что делать брендам, да и издателям тоже, чтобы привлечь внимание аудитории и не скатиться в кликбейт? Советуем последовать примеру компании Refinery29, которая мониторит комментарии к материалам в соцсетях, а также следит за тем, сколько времени пользователи проводят на сайте и как расшаривают статьи.

Вам решать

Если вы еще не определились со своим отношением к кликбейту, то для создателя микроблога Saved You A Click («Сэкономил вам клик») все было ясно с самого начала, именно поэтому он коротко поясняет контекст твитов СМИ, чтобы читателю не нужно было делать лишний клик и переходить по ссылке или искать информацию по теме самостоятельно.

Мы поинтересовались у новостных изданий, как они относятся к кликбейтингу. Оказалось, что это довольно сложный вопрос.

Zvuki.ru:

Кликбейтинг в профессиональных руках – хороший рабочий инструмент, а в руках чайника – раздражающая читателя фигня. Мы размещаем ссылки на внешние источники в каждой новости (читатель должен получить информацию о первоисточнике новости) и в любой тематической статье (читатель должен получить дополнительную информацию о музыкальном инструменте, билетах на концерт и т.п.). Мы – за экологичную рекламу, поэтому наше основное требование к любым ссылкам – они обязаны полностью оправдывать ожидания пользователя. Это способствует более высокому отклику и, соответственно, большей лояльности нашей аудитории.

Спортивное издание, пожелавшее остаться анонимным:

Конечно, мы заинтересованы в переходах на сайт из соцсетей. Предлагаемые лентой заголовки часто приходится переделывать. Мы стараемся придумать такую подводку, которая зазывает, интригует, но не раскрывает всей сути. При этом мы не должны свалиться в откровенную ложь, чересчур эпатировать или зарабатывать переходы на чужом горе. Плюсы: рост числа переходов. Минусы: на это уходит много сил.

Сложно сказать, хорош кликбейт или плох, но одно ясно – если вы нашли в этом приеме решение всех своих проблем, прибегайте к нему в исключительных случаях и с большой осторожностью. А иначе ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ, что может произойти…

Кликбейтинг. Что это такое?

Маркетинговые методы никогда не стоят на месте. Говоря о кликбейте, можно отметить, что нет равнодушных к нему людей. Либо его не любят, либо боготворят. В digital-сфере этот метод считается не совсем честным и споры о его будущем проводятся уже давно.

Что же такое кликбейт?

Данный контент создан для привлечение большого количества просмотров, переходов или кликов. Можно по-разному называть, но суть остается одна – данный тип контента имеет форму некой веб-приманки и значительно отличается от других видов контента.

 

 

У данного контента всегда привлекательный и убедительный заголовок, дополненный смешными или даже шокирующими, но обязательно запоминающимися изображениями. Он всегда вызывает определенную эмоцию у посетителя.

Традиционные печатные издания используют такую технику уже более 100 лет, хотя в веб-сфере это относительно новое явление.

Многие SEO специалисты выступают против кликбейтинга, т.к. он ориентирован на быстрое получение просмотров и, возможно, прибыли. А SEO в целом работает на перспективу.

Хотя оба этих метода позволяют получить трафик на сайте, но кликбейт не самый лучший метод, хотя и не запрещенный.

Конечно, кликбейтинг имеет ряд преимуществ.

1. 

Высокий показатель просмотров.

Если это единственная цель вашего сайта, то это отличный способ ее достичь. К тому же использовать можно и на сайте и в своих социальных сетях.

2. 

Активное распространение материала с помощью репостов

Интересный заголовок в сопровождении с соответствующей картинкой – идеальная цель для того, чтобы поделиться.

Чем сильнее эмоции, которые вызывает материал, тем выше вероятность, что он будет полезен. Наиболее эффективно использовать следующие:

  • радость;
  • страх;
  • печаль;
  • гнев;
  • сюрприз;
  • отвращение.

Этот список основан на работе психолога Пола Экмана. Именно он стал основой для персонажа из популярного сериала «Обмани меня».

Он является базовым и предполагается, что усиленные эмоции из этого списка, вызванные в пользователе, способны оказывать манипулирование аудиторией.

Оптимально подобранный заголовок и материал приобретает вирусный эффект.

3. 

Быстрое повышение узнаваемости

Количество посещений, которое быстро возрастет с помощью клиекбейтинга прямопропорционально повышению узнаваемости бренда. Пользователи запоминают ваш контент, а потом предпочитают ваши услуги среди прочих (при правильно составленных материалах).

Кажется, что данный вид контента может стать полезным инструментом, но у него так же есть недостатки.

1. 

Ситуативность материалов

Кликбейтинг хороши применим к новостям или статьям, которые соответствуют какому либо событию.

Но их сенсационность очень быстро устаревает, соответственно материалы становятся менее привлекательными для пользователей

2. 

Введение в заблуждение

Это наиболее сильно разрушает доверие и раздражает аудиторию. Можно нанести непоправимый ущерб репутации как ресурсу, так и компании.

3. 

Просмотры уже не так важны

На первый план в продвижении сайтов выходят уже другие показатели – основной из них это вовлеченность аудитории.

Поэтому стоит проанализировать стоит ли это тех усилий, которые будут потрачены на создание контента.

Что значит кликбейтинг (кликбейт) — Кликабельные заголовки

Кликбейт (кликбейтинг) – это способ формирования заголовка или сам заголовка, основной целью которого является не информирование, а привлечение внимания читателя. Этот термин, широко используемый в журналистике, в последнее время все чаще встречается в сферах SEO и SMM, а также арбитраже трафика. Кликабельные заголовки довольно часто видят и обычные пользователи интернета, ведь вся современная реклама – контекстная или тизерная – использует кликбейтинг в своих объявлениях. Причины широкого распространения кликбейта весьма просты: размещаемая на сайтах тизерная и контекстная реклама обычно состоит из нескольких тематичных блоков, поэтому, чтобы привлечь внимание пользователя и выделиться среди «соседей», необходимо быть как можно более ярким и оригинальным.

Многие крупные СМИ создают целые страницы, полностью состоящие из кликабельных заголовков, ссылающихся на новости и интернет-магазины. Цель таких страниц проста: заинтересовать, заманить и запутать посетителя, заставить его открыть как можно большее количество страниц и надолго «застрять» на сайте. Широко распространенная у нас рекламная модель «Pay per click» (PPC) привела к тому, что сегодня продавцу трафика выгодно «слить» как можно большее число посетителей рекламодателю, ведь каждый переход будет оплачен заказчиком, независимо от дельнейших действий посетителя на рекламируемом web-ресурсе.

Как составлять кликабельные заголовки: неписанные правила кликбейта

Чтобы иметь представление о том, как выглядят кликбейт-заголовки, достаточно пройтись по самым популярным новостным, развлекательным и женским сайтам. Рассмотрим основные особенности составления кликабельных заголовков.

1. Яркие, привлекающие внимание картинки.

GIF-анимации, от которых рябит в глазах, шок-контент, способный вызвать отвращение, обнаженные участки тела, лица людей, выражающие удивление или испуг, кадры из фильмов ужасов встречаются рядом с каждым кликабельным заголовком.

2. Обилие многоточий и восклицательных знаков.

Чаще всего кликабельный заголовок состоит из двух предложений: краткое восклицание и поясняющее его предложение с многоточием, намекающим на недоговоренность: «Сенсация в SEO! Чтобы продвинуть сайт достаточно…».

3. Обращение в единственном числе.

Обращение на «ты» — самый легкий способ сделать общение с читателем более непринужденным и дружелюбным.
«Легкий способ разбогатеть! Просто добавь на сайт…»

4. Обилие преувеличений.

Кликбейт обязательно содержит гиперболизацию. Если речь идет о политике, готовьтесь к мировому перевороту, если о заработке в интернете, то уже сегодня вы сможете получить тысячи долларов. Такие заголовки зачастую нелепы и вызывают снисходительную усмешку у искушенного читателя, однако внимание они привлекают.

Где используется кликбейтинг в интернете?

Чаще всего кликабельные заголовки можно встретить на сайтах, ориентированных на развлекательный трафик, где посетители кликают куда попало, так как им просто нечего делать.

В последнее время психологи даже начинают считать пристрастие интернет-пользователей к кликбейту настоящей проблемой, так как постоянный серфинг с сайта на сайт по завлекательным заголовкам способен перерасти в настоящую интернет-зависимость, когда посетитель может часами «зависать» на web-ресурсах, которые не несут для него никакой пользы.

На сайтах коммерческой тематики кликбейт встречается намного реже, преимущественно потому что заработок в таких темах базируется на более качественной рекламе, а также продаже товаров. А вот для развлекательных проектов «тизерки», практически полностью состоящие из кликабельных заголовков и отвратительных картинок, зачастую являются единственным решением.

Сам по себе кликбейтинг не является ни плохим, ни хорошим явлением. В умелых руках опытного рекламщика кликбейт становится хорошим инструментом, позволяющим привлечь аудиторию на сайт из социальных сетей или при помощи тизеров. Однако некачественный кликбейт вызовет только раздражение и усмешку у посетителей.

Использование кликбейтинга в SEO: вред кликбейт-заголовков.

Если вкратце, кликбейтинг (англ. «click» — клик, «bait» — приманка, наживка) есть абсолютно везде, настало время и нам взять его на вооружение. Что это такое, и каким образом может помочь в продвижении сайтов?

С точки зрения SEO, один из важнейших аспектов, на который должны обращать внимание авторы статей, это заголовок. Поговорим о типе заголовков, которые просто заставляют посетителей переходить по ним и забыть обо всем остальном.

Я уверен, вы встречали такие заголовки в тех же социальных сетях или рекламных объявлениях и хоть раз кликали по ним.

Этот тип заголовков называется кликбейт, и предназначен специально для того, чтобы вызвать интерес читателя. Кликбейт представляет громкий заголовок, часто дополненный абсолютно неподходящей картинкой,  он не просто вводит вас в заблуждение, но вызывает непреодолимое любопытство, то есть, целит прямо в эмоции.

Что показывает кликбейтинг настолько эффективным, так это тот факт, что даже если люди понимают, что это замануха, они все равно в большинстве случаев просто не могут устоять перед собственным любопытством.

Исследователи утверждают, что у людей возникает желание кликнуть по ссылке именно благодаря их загадочности и неоднозначности. И желание это возникает даже независимо от того, какую информацию человек искал в тот момент. В такой ситуации есть три пути развития сценария: человек либо постарается самостоятельно изучить тему, сразу же забудет об этой ссылке, или не сможет побороть свое любопытство, и кликнет по ссылке.

Кликбейтинг и SEO

В идеальном мире кликбейтинг помог бы сеошникам решить все проблемы, возникающие на их пути. За счет него можно улучшить ранжирование, а также собрать гораздо больше просмотров контента. В реальности же, он способен нанести больше вреда, нежели пользы.

Хотя кликбейтинг отлично работает с точки зрения привлечения кликов и просмотров, он в то же время отбирает у вас всякую возможность включить в заголовок ключевые слова.

То есть, на первых порах вы вызовете интерес и любопытство у посетителей, но впоследствии это может срикошетить.

Значит ли это, что с точки зрения SEO кликбейт нельзя использовать ни в коем случае? И да, и нет. Мы можем использовать их на благо раскрутки своего сайта, но балансируя на грани оптимизации под поиск и громких заголовков.

Еще одна причина, по которой лично я не одобряю использование кликбейтинга, заключается в том, что такие ресурсы как Facebook, например, стараются постепенно от них отстраняться. ФБ разработала собственный алгоритм, позволяющий определять, сколько времени проходит с тех пор, как человек кликнул по ссылке, получил контент, и вернулся обратно на Facebook или поделился этой записью. 

Ничего не напоминает? Те же поведенческие факторы, только внутри соц.сети.

Я искренне убежден, что люди до сих пор хотели бы видеть честные информативные заголовки, которые помогали бы понять, хочешь ты прочитать ту или иную статью или тебе это не интересно.

Чему можно научиться у кликбэйтов

Итак, мы выяснили, что крупные ресурсы постепенно ограждают себя от кликбейта, и поэтому нам нужно понять, что можно извлечь положительного, и что негативное отсеять.

Давайте взглянем на несколько примеров:

  1. «Вы не поверите…» — примерно так начинается большинство ссылок из желтых изданий. Однако здесь палка о двух концах: с одной стороны, такой заголовок возбуждает любопытство, но с другой, завышает ожидания. Будет гораздо эффективнее использовать заголовки, которые одновременно и информативные, и интересные.
  1. «10 лучших (любой объект)» — еще один классический кликбэйт, который комбинирует в себе подсознательное желание узнать, кто же на первом месте, но при этом возбуждает интерес и к другим позициям. Здесь хорошим примером заголовка послужит «3 серьезных угрозы для индустрии SEO.». Это отличный вариант, так как позволяет понять тему контента, и в то же время сразу видно, что это будет список.
  1. «Легкий способ научиться (ваша тема)… о котором вы даже не догадывались» — Еще один манипуляционный заголовок, который вобрал в себя все лучшее от 1 и 2 пунктов, в котором человеку предлагается очень необычная информация об очень простых вещах.  Хороший пример: «Чеклист арбитражника: что проверить перед запуском кампании.». Это отличная альтернатива, так как дает людям понять, что статья выполнена в виде руководства, и при этом четко поясняет ее направленность.

Честный кликбейтинг

Погодите-ка, такое бывает? Звучит довольно иронично?  Честные кликбэйты – это заголовки, которые на самом деле соответствуют своим обещаниям. Лично я рекомендую вам без опаски применять такой прием, так как они являются прямой противоположностью “традиционных” кликбейтов.

В WordPress, можно использовать SEO-заголовки отдельно от заголовков статей.

Как видно на вышеприведенном скриншоте, существует множество SEO-плагинов, которые можно использовать в собственных блогах, и большая их часть будет выглядеть примерно так. Используйте заголовки статей и SEO-заголовки правильно. Это позволит вам сделать огромный прорыв с точки зрения оптимизации.

Выводы

Кликбейтинг способен принести вам выгоду лишь в краткосрочной перспективе. Сегодня же большинство пользователей интернета уже знакомы со множеством различных уловок, и вряд ли поведутся на ваши заманчивые заголовки. Многие пользователи привыкли называть кликбейтинг «ленивой журналистикой», и они, скорее всего, правы. Это ни хорошо, ни плохо.

Если вы решили все-таки использовать громкие заголовки, то не забудьте о том, что качество вашего контента должно быть соответствующе высоким. В конце концов, заголовок и предназначен для того, чтобы возбудить интерес у читателя.

Кликбейт и кликбейтинг: преимущества и недостатки

Мы всегда стремимся рассказывать своим подписчикам о полезных, интересных и необычных маркетинговых инструментах. Сегодня мы решили отступить от этого правила и расказать о том, что такое кликбейт. Кто-то ненавидит его, кто-то боготворит. Но нет среди маркетологов тех, кто относился бы к нему равнодушно. В диджитал-сфере кликбейтинг принято считать не совсем честным методом. А некоторые эксперты задаются вопросом: есть ли у него будущее.

Кликбейт (от англ. clickbait) — контент, созданный специально для привлечения как можно большего количества кликов и переходов.

Почти любой тип контента можно считать наживкой. Новости, посты в блогах, интервью, инфографика, видео — оформленные определенным образом, они могут выступать веб-приманкой для привлечения читателей. Тем не менее, кликбейтный контент очень сильно отличается от остальных его типов. Вот основные его характеристики:

  • Привлекательный и убедительный заголовок;
  • Смешные, шокирующие или запоминающиеся изображения/видео;
  • Мощная апелляция к определенной эмоции.

Хотя кликбейт является относительно новым явлением, фактически его прародителем стала техника линкбейтинга — контент на сайте, побуждающий другие сайты ссылаться на него. Конечно, традиционной печатной индустрии также не чужда идея кликбейта, которую они умело используют вот уже более 100 лет для увеличения продаж.

Преимущества кликбейта

Кликбейт не относится к запрещенным SEO-методам, однако большинство специалистов склоняются к тому, что его использование — не самый лучший метод увеличения трафика на сайт. Он рассчитан на быстрый результат, в то время как SEO работает на перспективу. Этой причины недостаточно, чтобы остановить вас от использования кликбейта? Тогда рассмотрите его основные преимущества.

1. Увеличение числа просмотров страниц Единственной целью кликбейта является увеличение трафика. Неудивительно, что по этому показателю он дает самые лучшие результаты. Если просмотры страниц — ваша единственная цель, то кликбейт — отличный способ их получить. Вы можете использовать его не только в своем блоге, но и в социальных сетях, гостевых постах и колонках и т.д. Для оценки его эффективности необходимо обратить внимание на источники трафика. Для этого можно использовать встроенные в сайт метрики или Google Analytics.

2. Большой потенциал для расшаривания Хороший кликбейтный заголовок — идеальная цель для расшаривания в социальных сетях. Чтобы поощрять социальный обмен кликбейтами, стоит обратить внимание на эмоции людей. Чем сильнее эмоциональный отклик, тем больше шансов, что они поделятся вашим контентом. С социальным контентом очень тесно связаны следующие эмоции:

  • страх;
  • гнев;
  • печаль;
  • отвращение;
  • радость;
  • сюрприз.

Этот список, основанный на работе известного психолога Пола Экмана (который, к слову сказать, послужил основой я для персонажа Тима Рота в популярном сериале «Обмани меня»), считается базовым для создателей контента, стремящихся манипулировать своей аудиторией. Сильный призыв к одной из этих эмоций в сочетании с заманчивым заголовком и хорошо структурированным контентом поможет добиться вирусного эфеекта.

3. Повышение узнаваемости бренда Если кликбейт приводит к большему количеству просмотров страниц и общению в социальных сетях, из этого следует, что все больше людей будут узнавать о вашем бренде. Повышение узнаваемости бренда жизненно важно для контент-маркетинга. Он играет решающую роль на многих этапах цикла, особенно когда речь идет о том, чтобы помочь посетителям запомнить ваш контент и установить доверие к вам.

Недостатки кликбейта

Само собой разумеется, что ни одна методика контент-маркетинга, в том числе кликбейт, не лишена недостатков. Существует несколько ловушек, о которых стоит знать маркетологам, решившим использоваться его.

1. Сенсационность новостей устаревает Высокая кликабельность кликбейтного контента связана также и с ситуативностью. Чем больше времени прошло с момента определенного события, на который опирался этот контент, тем меньшей сенсационностью и привлекательностью для читателя он будет обладать. Соотношение сигнал/шум стало настолько искаженным, что издатели прибегают к все более отчаянным мерам, чтобы быть услышанными — ситуация, которая просто нереальна в долгосрочной перспективе. Этот заголовок неудачен, потому что когда все узнают, что сказал Сноуден, он станет неактуальным. А про этот ресурс просто забудут.

2. Вводящий в заблуждение кликбейт наносит ущерб бренду и разрушает доверие Мало что будет раздражать вашу аудиторию и разрушать их доверие быстрее, чем намеренное введение их в заблуждение. Когда люди нажимают на привлекательный заголовок, превью или часть текста, они ожидают, что их перенаправят на контент, соответствующий этому ожиданию. Если вы намеренно обманываете читателя только ради получения перехода или просмотра страницы, они уйдут с вашего сайта почти сразу и могут негативно воспринимать ваш бренд.

3. Просмотры страниц уже не так важны Многие контент-маркетологи, пользуясь кликбейтом, создают посредственный контент, замаскированный под нечто интересное, в надежде увеличить количество просмотров. Однако эти усилия могут быть неуместны, так как некоторые эксперты считают, что просмотры страниц уже не так важны. Все больше экспертов приходят к выводу, что важен уровень заинтересованности аудитории. Поскольку аудитория становится все более нестабильной, а объем производимого контента продолжает увеличиваться, модель, основанная на внимании, может вскоре стать нормой.

Нажимать или не нажимать?

Если смотреть правде в глаза, кликбейт может быть очень полезным инструментом для маркетологов. Главное условие — умеренность. Придумывать остроумные сенсационные заголовки — это навык, который может быть полезен для производителей контента. Всегда приятно видеть всплески в просмотрах страниц и в социальных сетях, когда контент работает хорошо. Однако у кликбейта есть как преимущества, так и недостатки. Поэтому решение о том, использовать его или нет, принимать только вам.

Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

РАЗДЕЛ 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ

УДК 811.111’42:811.111’38

ББКШ143.21-51+Ш143.21-55 ГСНТИ 16.21.33 Код ВАК 10.02.19

DOI 10.26170/pl19-03-02

О. А. Гаврикова

Башкирский государственный университет, Уфа, Россия ORCID ID: 0000-0002-3801-9159 0

0 E-mail: [email protected]

Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе

АННОТАЦИЯ. Настоящая статья посвящена очень важной проблематике — кликбейтингу в СМИ, обладающему большим потенциалом в контролировании внимания читателя, дозированного управления информацией и конструирования нарративного пространства. Актуальность данного исследования обусловлена масштабным распространением в СМИ разнообразных явлений, представляющих собой ответ на вызовы современности, в частности, смещения фокуса повествования и появления новых форм представления информации. Цель работы — рассмотреть феномен кликбейтинга в связи с феноменами постправды, фейковых новостей и ложного нарратива как их материальное воплощение, как инструмент их реализации, форму существования. Кликбейтом именуют 1) новостные заголовки, апеллирующие к любопытству читателя, 2) контент, цель которого — заманить читателя на необходимую страницу, 3) контент, благодаря которому повышается трафик посещения какой-либо страницы, 4) средство продвижения контента в соцсетях. На примере кликбейт-заголовков онлайн-издания «The Guardian» показано, что в процессе создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе кликбейт выполняет связующую, аттрактивную и направляющую функции. Такие свойства кликбейта, как сенсационность, яркость и эффективность в привлечении внимания сделали его популярным инструментом манипулирования сознанием читателей. Тем не менее в работе ставится вопрос о двойственной природе кликбейта, служащего прежде всего в качестве средства выделения материала из общего информационного потока. Источники, цитируемые в настоящей статье, отражают современный взгляд на исследуемую проблему не только в отечественной, но и в зарубежной лингвистике, что дает более полное представление о степени разработанности темы.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: политический дискурс; журналистика; медиалингвистика; медиадискурс; медиатек-сты ;СМИ; средства массовой информации; кликбейтинг; постправда; ложная информация; фейковые новости.

ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРЕ: Гаврикова Олеся Анатольевна, аспирант, кафедра лингводидактики и перево-доведения, факультет романо-германской филологии, Башкирский государственный университет; 450076, Россия, г. Уфа, ул. Заки Валиди, д. 32; e-mail: [email protected]

ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ: Гаврикова, О. А. Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе / О. А. Гаврикова // Политическая лингвистика. — 2019. — № 3 (75). — С. 22-30. — DOI 10.26170/pl19-03-02.

Тяга к познанию окружающего мира заложена в человеке самой природой. В этой фразе нет ничего нового и сенсационного. Она, скорее всего, даже банальна. Однако следует учесть тот факт, что в век информационных технологий внимание общества сфокусировано на им же создаваемых явлениях, которые порой выходят из-под контроля. Таковым является Интернет — некогда искусственно созданная площадка для накопления и распространения знаний, со временем ставшая альтернативной нашему миру реальностью. «Каждый человек моделирует „свой Интернет», создает собственное информационное поле, структурирует пространство в Сети, доставая из глубин Интернета то, что интересно, полезно, необходимо» [Горина 2014: 174]. Потребитель информации «имеет возможность выбирать, принимать решения, искать, настраивать, подписываться или отписываться, комментировать и, самое главное, писать, говорить

и снимать» [Ориуэла 2017]. Но именно ввиду этого достоинства Интернета и следует относиться ко всему «происходящему» там со здоровой долей скептицизма. Нельзя недооценивать его мощь, его способность управлять массовым сознанием с помощью дарованных ему самим человеком инструментов.

Всевозможные форумы, сообщества, социальные сети, площадки для дискуссий и обмена информацией играют не последнюю роль в формировании картины мира пользователей Сети, общая численность которых в 2019 г. достигла отметки в 4,39 млрд человек [Сергеева 2019]. Но самым влиятельным и авторитетным источником знаний об окружающей действительности по-прежнему остаются средства массовой информации (СМИ). «Медиа стали тем контекстом, где обретают свои культурно-идеологические формы все социальные процессы, где получают содержательную разработку все формы социальной мысли, где вызревает пере© Гаврикова О. А., 2019

живаемое и закрепляемое в сознании людей в виде поведенческих и нравственно-эстетических эталонов знание о мире, о текущей жизни и о самом себе» [Полонский 2018: 233]. Рассуждая о возросшей роли новых медиа, исследователь А. Ю. Суворова справедливо замечает, что «реальные действия и события становятся значимыми лишь в том случае, когда они представлены в масс-медиа». В то же время медиареаль-ность, конструируемая СМИ и субъективная в силу своей природы, воспринимается аудиторией как объективная [Суворова 2017: 71]. Данное явление получило название «медиатизация» [Клушина 2014; Шмелева 2015 и др.]. «О медиа(тиза)ции всего» (2017) пишет в своей статье профессор социальной психологии С. Ливингстон, утверждая, что исследование процессов, происходящих в окружающем мире, в частности политических, невозможно без учета специфики деятельности СМИ [Ливингстон 2017]. Не менее популярным для обозначения описываемого процесса стал и термин «медиакратия»: в рамках одноименной теории СМИ рассматриваются не только как посредник между властью и народом, но и как сила, достаточная для преобразования самой действительности.

Все больше современных исследователей массмедиа пишут о смене парадигмы в данной области. Главной задачей СМИ стала не достоверная передача фактов действительности, а их интерпретация с учетом интересов аудитории. Произошла переоценка приоритетов и установок СМИ, изменилось отношение к основным элементам системы распространения общественно значимой информации: «…пользователь — часть коммуникационного процесса, контент — личность медиа, мультимедиа — новый универсальный язык, здесь и сейчас — единственное доступное время, гипертекст — новая грамматика, знания — новая информация» [Ориуэла 2017]. Главный фокус повествования сместился с автора и текста на адресата. Происходит его «конкретизация»: медиа-тексты пишутся не для абстрактной аудитории, а для людей с определенными возрастными, гендерными, культурно-образовательными и профессиональными характеристиками, что существенно «дополняет понятие „фактор адресата» и столь же существенно меняет содержание понятия „фактор адресанта»» [Синельникова 2014: 254].

В своих работах, посвященных исследованию медиатекстов и создаваемой ими реальности, А. В. Полонский пишет о возникновении ангажированной коммуникации как процессе общения, целью которого «являет-

ся не обмен информацией, а формирование во „встречном сознании» комплекса установок, вовлекающих его в долгосрочный, ре-сурсообразующий информационный проект, который мотивирован потребностью определенного социального субъекта» [Полонский 2016: 69]. Он указывает на тот факт, что в современном мире информация наделена особым статусом важнейшего общественного ресурса. Не последнюю роль в этом сыграла установка на креативную обработку фактов как «способность к динамическому конвертированию запросов аудитории в успешный информационный проект», а вследствие этого и конкуренция между информационными ресурсами [Полонский 2016: 69].

СМИ, как и любой другой социальный феномен, функционируют в рамках ценностей и установок определенной культуры. Удивительным оказывается их взаимное влияние, которое, к сожалению, далеко не всегда оказывается позитивным. Будучи эффективным инструментом манипуляции массовым сознанием, массмедиа стали незаменимым каналом трансляции идеологии лингвистического, а точнее лингвополитиче-ского моделирования реальности. «Аудитория утратила способность анализировать причины социальных процессов. Ее приучили „заговаривать» социальную реальность — перепрограммировать, „перезагружать», „переозначивать» и проводить иные информационные манипуляции», а неудобные понятия стали заменять другими, более удобными со смещением смыслового акцента» [Щипков 2014: 18].

В этой связи представляется уместным вспомнить об информационной модели ме-диалингвистического анализа Т. Г. Доброск-лонской. На ее основе «можно досконально проследить не только механизм превращения события реальной жизни в событие медийное, или новость, но и понять особенности влияния медиасреды на формирование информационной картины мира» [Доброс-клонская 2016: 18]. Данная модель представлена автором в виде замкнутого круга и состоит из пяти компонентов: отбор фактов, интерпретация (освещение) событий, создание образов, формирование стереотипов, культурно-идеологический контекст. Для настоящего исследования наибольший интерес представляет этап интерпретации, поскольку именно здесь события обретают свою словесную оболочку, происходит их «лингвомедийное конструирование» в определенном интерпретативном диапазоне [Добросклонская 2016: 18].

На пересечении двух интересующих нас

областей — политического и медийного дискурсов — берет свое начало политический нарратив. Он представляет собой «совокупность медиа-текстов разных жанров, сконцентрированных вокруг определенного политического события» [Кириллов 2010: 54], «информационную систему, состоящую из огромного количества информационных узлов и отношений между ними» [Кириллов 2010: 57]. При этом существует два вида отношений между элементами нарратива: линейные — когда события перед читателем разворачиваются последовательно, одно за другим, и нелинейные — когда устанавливается информационная связь между элементами, отличными по темпоральным, локальным и причинно-следственным характеристикам, что нередко «осложняет процесс ориентации адресата (аудитории)» [Кириллов 2010: 57].

Примером реализации нелинейных отношений может служить так называемое тематическое преобразование, суть которого заключается в том, что «при помощи гиперссылок журналисты могут расширять значение субдискурса, той темы, которая предлагается в публикации, причем расширение темы может быть настолько мощным, что первоначально предложенная тема изменяется до неузнаваемости. При помощи тематического преобразования можно проследить, как субдискурсы образовываются, вытекают один из другого, расширяются и приобретают самостоятельность» [Горина 2014: 177]. В этом проявляется гипертекстовый характер политического нарратива, который, с данной точки зрения, можно рассматривать как «гипер-медиа-событие со множеством расположенных в нем информационных узлов (медиа-событий), восприятие которых возможно целиком и последовательно, либо частично и выборочно» [Кириллов 2010: 57].

Такая форма представления информации имеет один существенный для читателя плюс — доступность изложения. «Придумывается история, под которую подгоняются реальные факты и события». Однако нередко это происходит за счет своеобразного «упрощения реальности» [Шейгал 2007: 88]. Как признает М. Мак-Куин, «обучать общественность — роль благородная, однако вместо того, чтобы помочь людям понять всю сложность окружающего мира, медиа изображают его чрезвычайно упрощенно, хотя это совсем не так» [McQueen 2017].

Благодаря основной функции, которую выполняет нарратив, — объяснительной, или интерпретационной — данный термин приобрел «коннотацию недостоверности,

степень которой варьируется от упрощенного представления реальности до лжи» [Шей-гал 2007: 92]. Информация, представленная таким образом, обязательно несет отпечаток ангажированности. Даже если само новостное сообщение не является откровенной ложью, заголовки могут ввести в заблуждение или исказить факты с целью соответствовать какой-либо идеологической модели [McQueen 2017].

В современных лингвистических исследованиях и журналистской практике «идея нарратива окончательно утвердила мысль о том, что можно по своему усмотрению использовать язык в качестве инструмента выражения субъективных смыслов и моделирования аксиологической картины действительности в политическом дискурсе» [Чаны-шева 2019: 113].

Все вышесказанное подводит нас к одной из самых главных проблем современного общества — вопросу о степени объективности и достоверности потребляемой информации. Не секрет, что «в настоящее время специалисты по медийной политической коммуникации отличаются большой изобретательностью в выборе форм языковой упаковки и искусностью в части отбора заведомо ложной и отсева нежелательной информации» [Иванова, Чанышева 2014: 39—40]. Факты сохраняют свою релевантность только в том случае, если подаются в легкодоступной форме [Evans 2017]. В 2016 г. словом года стала «постправда», «постправда» (post-truth, Oxford Dictionary), а в 2017 — «фейковые новости» (fake news, Collins Dictionary). По мнению Е. Стецко, это «равносильно вручению Оскара за высшие достижения в сфере информационных технологий и политических стратегий, воздействующих на массовое сознание» [Стецко 2017]. В работах современных лингвистов данные понятия фигурируют все чаще. Рассмотрим вышеуказанные явления подробнее.

В эпоху информационных войн поиск правды теряет свою первостепенную значимость. Преподнесение ложных фактов как истинных становится благодатной почвой для всевозможных теорий заговора и безнаказанного обмана читателя. Именно благодаря этой тенденции понятие постправды так прочно вошло в политический дискурс XXI в. [Корецкая 2017: 137]. «Информация до читателя проходит через призму оценочных установок и чувств журналиста, излагающего и интерпретирующего сообщения. В результате политический дискурс приобретает такие важные характеристики, как эмо-тивность и экспрессивность» [Нигматуллина 2018: 74]. Как отмечает А. В. Бушев, «не так

важна реальность факта, если реальны последствия», а вкупе с эмоциональной составляющей и формируется «параллельный мир постправды» [Бушев 2018]. Таким образом «впечатления превращаются в прибыль» [Politics and news 2018].

Примечательным является то, что аудитория склонна отдавать большее предпочтение уже готовым интерпретациям событий, чем аналитическим выводам и конкретным фактам. При этом картина мира, создаваемая таким образом, должна соответствовать личным убеждениям потребителей информации, а факты, не вписывающиеся в идеологию постправды, отвергаются [Гар-бузняк 2019: 186]. «Девальвация факта при одновременном росте влияния сетевых сообществ (где позиция, как правило, доминирует над фактом) является базовым условием для возникновения феномена постправды» [Гарбузняк 2019: 189].

По словам Е. Стецко, «эффект постправды» основывается на таком свойстве человеческой психики, как «привычка подводить новую информацию под уже имеющиеся стереотипы». Это позволяет людям не размышлять над истинностью потребляемой информации и чувствовать себя сведущими в важных вопросах. Последующее «обнаружение» правды принесет читателю скорее разочарование, чем какие-либо другие чувства, поскольку она не будет соответствовать его убеждениям, которые, по его мнению, не могут оказаться неверными [Стецко 2017]. Решение людей о правдивости или ложности чего-либо зависит от переживаемых ими в данный момент эмоций. Чувство злости способствует восприятию информации независимо от ее точности, если она соответствует политическим убеждениям читающего [McQueen 2017].

На этой слабости человеческой природы и основана деятельность создателей фейко-вых новостей по построению альтернативной реальности. Вслед за американскими исследователями Р. Морао и К. Роберт-соном мы определяем фейковые новости как «дискурсивное образование, обладающее как элементами новостного „идеала» (фактичность, объективность и нейтральность), так и характеристиками, привносимыми в нормативную модель профессиональной журналистики извне (дезинформация, сенсационность, кликбейт и ангажированность)». Главная цель их создания — привлечение внимания скорее к источнику, чем к новости, стремление получить какую-либо политическую или экономическую выгоду [Mourao, Robertson 2019]. Исследователями очень тонко подмечено, что «ложность ново-

стей может существовать в континууме, то есть иметь непрерывный характер, когда некоторые истории представляют собой наглую ложь, а другие — полуправду, но более дезориентирующую и, по большей части, достоверную» [Mourâo, Robertson 2019].

Одну из ключевых особенностей современных информационных ресурсов описывает Н. Н. Вольская. Рассуждая о технике подачи ложной информации в интернет-коммуникации, исследователь отмечает, что ложь не подается пользователям в открытом виде. Она преподносится «исподволь, с помощью специфических лексических и грамматических средств и как бы оставляет выбор за самим читателем. Истинная информация раскрывается постепенно в результате переходов, осуществляемых посредством последующих кликов» [Вольская 2018].

Развивая тему о возможностях новейших онлайн-ресурсов, исследователь массме-дийного дискурса З. З. Чанышева указывает на ряд недавно возникших новых жанров, «раздвигающих границы ложного наррати-ва». К ним относят виральный контент, клик-бейты, линкбейты и другие формы бейтинга [Чанышева 2018: 183].

Кликбейт, к примеру, настолько распространился в Сети, что соответствующий термин лег в основу продуктивной модели словообразования «существительное + bait». Bait, с данной точки зрения, рассматривается как libfix (liberated + fix) — термин, предложенный лингвистом Арнольдом Цви-ки [Zwicky 2010] для обозначения высвобождаемых частей слов, которые в дальнейшем функционируют как аффиксы [Carey 2015]. Например, likebait — посты для сбора «лай-ков», bachelor bait — незамужняя женщина, tourist-bait — нечто привлекательное для туристов и др. [Kelly 2016]. Отдельного внимания заслуживает неологизм litbait (literature + bait) — краткое содержание литературного произведения передается в виде заголовка с преувеличенным драматизмом, что значительно повышает внимание современной молодежи к классической литературе [Teich 2017].

В последние годы наблюдается возрастание интереса лингвистов к исследованию подобных феноменов. 10 октября 2017 г. в Москве на базе МГУ им. М. В. Ломоносова состоялась Международная конференция, в рамках которой прошло заседание круглого стола «Языковая политика в информационном пространстве Интернета». Из 13 докладов 5 были посвящены проблемам определения и функционирования кликбейта в Интернете. Тем не менее нельзя не согласиться с испанскими исследователями А. Базако,

М. Редондо и П. Санчес-Гарсия в том, что, несмотря на довольно обширную географию, количество работ академического характера, вносящих ясность в определение понятия «кликбейт» и теоретические положения по данной проблематике, все еще остается незначительным. Кроме того, данное явление можно и нужно рассматривать с точки зрения различных дисциплин: информатики, лингвистики (прагматики), коммуни-кативистики и др. [Bazaco, Redondo, Sánchez-García 2019: 97]. Проанализировав определения кликбейта в современных исследованиях, можно сделать вывод, что в большинстве случаев кликбейтом именуют 1) новостные заголовки, апеллирующие к любопытству читателя, 2) контент, цель которого — заманить читателя на необходимую страницу, 3) контент, благодаря которому повышается трафик посещения какой-либо страницы, 4) средство продвижения контента в соцсетях. С учетом вышеуказанных характеристик исследователи предлагают собственное определение этого сложного явления: динамичный коммуникативный феномен, представляющий собой псевдожурналистский контент, созданный с помощью стратегий экономии внимания, близких сенсационности и информации развлекательного характера (infotainment). Основная идея кликбейта состоит в оформлении сообщения как приманки, цель которой сравнима с маркетинговой благодаря созданию кричащих заголовков, прямому обращению к читателю и контенту поверхностного содержания и с преувеличенным значением [Bazaco, Redondo, Sánchez-García 2019: 98]. Представленный ниже пример кликбейтинга в политическом медиадискурсе можно назвать классическим:

What the Mueller report tells us about Trump, Russia and obstruction [The Guardian 18.04.2019].

Заголовок оформлен в виде косвенного вопроса, затрагивающего актуальную до сих пор тему выборов в США в 2016 г. Прочтение такого рода заголовка порождает множество догадок относительно итогов экспертизы, что заставляет читателей кликнуть именно по этому заголовку среди прочих на ту же тему. Все дело в так называемом «информационном пробеле», который наше подсознание торопится заполнить.

Ярким примером трансляции постправды в политическом медиадискурсе является следующий кликбейт-заголовок:

Trump claimed he knew about damaging Clinton emails in advance [The Guardian 18.04.2019].

Информационная функция СМИ заклю-

чается в освещении последних событий. На первый взгляд, представленный заголовок вполне с ней справляется. Однако он оформлен таким образом, что в сознании читателя возникает образ Трампа, лично сообщающего данную новость, иными словами, признающего свою вину. При чтении первого абзаца (lead) в статье выясняется, что речь идет о показаниях свидетелей в докладе Р. Мюллера о расследовании дела. К тому же следует отметить, что на самом деле новость относится к событиям трехлетней давности, происходившим во время предвыборной кампании Д. Трампа в 2016 г.

Особенно актуальным представляется исследование кликбейта в русле теории ложного нарратива. С учетом психологических особенностей массового читателя З. З. Чанышева выделяет несколько основных характеристик кликбейт-заголовков и линкбейт-переходов. Прежде всего это форма, которая с легкостью захватывает внимание читателя, порождает и подогревает интерес. Далее — содержание, намекающее на интригующее продолжение. И наконец, «ложная информация, усиленная выражением глубоко личностных оценок автора», которая «обеспечивает эмоциональное восприятие сообщения со стороны читателя и вызывает эмпатию» [Чанышева 2019: 116]. Примером фейковых новостей может служить следующий заголовок, также оформленный в лучших традициях кликбейтинга:

Five key things to look for in the Mueller report [The Guardian 18.04.2019].

Прежде всего на читателя действует магия цифр. Так называемые listicles — статьи с конкретным количеством пунктов — излюбленное журналистами средство привлечения внимания, обладающее поразительным воздействующим эффектом на читателей. Но самое интересное кроется в тексте статьи. Автор сдержал слово: в статье действительно 5 пунктов, однако каждый из них наравне с фактами содержит множество догадок автора, оформленных с применением вводных слов категории эвиденциальности, модальных глаголов и вопросов. Более того, статья заканчивается словами, которые в определенной мере противоречат заголовку: But key sections of the Mueller report might remain redacted for now [The Guardian 18.04.2019].

Ранее написание заголовков считалось особым навыком, но в цифровую эру клик-бейт стал синонимом онлайн-журнализма, строящегося по бизнес-модели Pay per click (с англ. «платить за клик»). По мнению оппонентов, это может привести к ухудшению качества контента в погоне журналистов за кли-

ками и прибылью. Журнализм приобретает характер сиюминутного удовольствия, а кликбейт-истории в какой-то степени умаляют ценность самих новостей [Frampton 2015].

Многие исследователи кликбейтинга сходятся во мнении, что в мире, где успех контента определяется количеством просмотров и оценок, данная техника привлечения внимания аудитории представляет собой лишь реакцию на вызов современных условий высокой конкуренции между информационными ресурсами. На фоне всеобщей паники и повышенной подозрительности к потребляемой информации среди пользователей Интернета некоторые он-лайн-издания решили расставить точки над «i» касательно своей политики в отношении кликбейта. Например, в 2017 г. от имени редакции «The New York Times» выпустили статью под названием «How We Define Clickbait (Which We Do Our Best to Avoid)» («О том, как мы определяем кликбейт (и всеми силами стараемся его избегать)»). Основополагающим правилом издания является запрет на заголовки, заставляющие читателей чувствовать себя обманутыми после прочтения статьи. «Это наше определение кликбейта. Главным вызовом в конкурентной среде массмедиа является создание заголовков, цепляющих внимание читателей, при условии соблюдения стандартов. Так, в аналитических статьях вы можете заметить большее количество заголовков, начинающихся со слов «Как», «Почему» или «Что». Однако вы не встретите заголовок типа «Ты не поверишь, что произошло после!» [The NY Times 2017]. Подобные заявления только подтверждают мысль о том, что в быстро меняющемся мире массмедиа обречены, если не научатся оперативно подстраиваться под интересы аудитории.

Интересные (если не жизненно важные) советы о том, как отыскать правду в мире кликбейта и пропаганды, дают в своей работе Д. Мак-Каллоу и Б. Медина: «Прежде чем сообщать миру о том, как ты зол из-за новости, появившейся 30 секунд назад, изучи различные точки зрения по этому поводу. <…> Было бы мудрым следовать правилу 24 часов. Подожди, пока история обрастет деталями. <…> Задумайся, подтверждают ли факты из текста истерику заголовка» [McCullough, Medina 2019].

Кроме резко негативного отношения к кликбейтингу в Сети, существует и иная точка зрения, согласно которой кликбейт — это лишь один из многих способов привлечения внимания аудитории. В сущности это представление информации в таком виде, который, по мнению медиаплощадки, максими-

зирует количество просмотров. В конечном счете, он может оказаться довольно эффективным способом передачи сообщения и привести читателя к более стоящему контенту [Hind 2013; Гаврикова 2018]. Представленный ниже заголовок содержит классическую для кликбейта фразу What happens next, однако сама статья посвящена серьезной теме выхода Великобритании из ЕС и содержит ответы на многие волнующие вопросы:

What happens next with Brexit? [The Guardian 09.04.2019]

По справедливому замечанию российского исследователя кликбейта А. В. Николаевой, его «нельзя классифицировать просто по формальным языковым признакам. Заглавие вполне может быть образным, но удачным, уместным, относящимся именно к теме текста. С другой стороны, название может быть выстроено как информативное и при этом являться настоящим кликбейтом» [Николаева 2018: 47].

Подводя итог всему вышесказанному, хотелось бы еще раз обозначить место кликбейтинга в исследовании массмедийного дискурса и ложной информации в Интернете.

Во времена, когда поток информации настолько силен, что становится физически невозможным уследить за ходом тех или иных событий, «на помощь» обывателям приходят СМИ. Посредством такого инструмента, как ложный нарратив, они моделируют действительность, преобразуют происходящее во внешнем мире в режиме онлайн. В попытке преуспеть в своем деле и не исчезнуть под натиском конкурентов, творцы медиамира идут на хитрость, создают новые средства борьбы за выживание. Постправда получила признание в качестве средства сглаживания острых углов, позволяющего отложить освещение реального положения дел до лучших времен, в то время как фей-ковые новости позволяют сообщить о событиях немедленно, но с необходимой точки зрения. Кликбейт в сложившейся ситуации служит средством воплощения идеологии ложного нарратива в реальность. Такие свойства кликбейт-форм, как сенсационность, неоднозначность толкования и гибкость, сделали их незаменимым оружием в борьбе за первую полосу и, конечно же, клики потребителей информации. В качестве негативного момента следует отметить обесценивание новостей как объективного повествования о текущих событиях.

Мнение о том, что кликбейт представляет собой не только способ введения ложной информации, но и инструмент выделения материала в общем информационном пото-

ке, на данном этапе исследований не получило широкого распространения. Тем не менее, на наш взгляд, эта проблема заслуживает особого внимания со стороны исследователей и порождает множество вопросов, ответы на которые еще только предстоит найти.

ЛИТЕРАТУРА

1. Бушев А. В. Медиаграмотность в условиях политики пост-правды // Современный дискурс-анализ. — 2018. С. 23—28.

2. Вольская Н. Н. Кликбейт как средство создания ложной информации в интернет-коммуникации [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2018. № 2. URL: http://www.medias cope.ru/2450 (дата обращения: 12.01.2019).

3. Гаврикова О. А. Функционирование кликбейтинга как инструмента информационного моделирования реальности в интернет-пространстве // Молодежь в науке: новые аргументы : сб. науч. работ 8 Междунар. молодежного конкурса (Россия, г. Липецк, 30 марта 2018 г.) / отв. ред. А. В. Горбенко. — Липецк : Научное партнерство «Аргумент», 2018. Ч. 2. С. 259—264.

4. Гарбузняк А. Ю. Феномен постправды: девальвация факта в медийном дискурсе // Знание. Понимание. Умение. — 2019. № 1. С. 184—192.

5. Горина Е. В. Тематическое преобразование — структурная особенность Интернета // Политическая лингвистика. 2014. № 3. С. 173—179.

6. Иванова С. В., Чанышева З. З. Технологии дискурсивного оформления слухов в политическом дискурсе массмедиа // Политическая лингвистика. 2014. № 2. С. 39—49.

7. Кириллов А. Г. Интертекстуально-гипертекстуальный характер политического нарратива // Гипертекст как объект лингвистического исследования : материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием / отв. ред. С. А. Стройков. — Самара : Изд-во Самар. гос. соц.-пед. ун-та, 2010. С. 54—58.

8. Клушина Н. И. Медиатизация современной культуры и русский национальный стиль // Русская речь. 2014. № 1. С. 66—73.

9. Корецкая О. В. Концепт post-truth как лингвистическое явление современного англоязычного медиадискурса // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 73 (73). С. 136—138.

10. Ливингстон С. О медиации всего / в пер. А. Волковой и Ю. Черненко // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2017. № 2. Т. 2 С. 146—170.

11. Нигматуллина Э. Р. Эмотивы в англоязычном политическом дискурсе: роль и условия реализации // Политическая лингвистика. 2018. № 2 (68). С. 73—81.

12. Николаева А. В. Кликбейт в СМИ // Русская речь. — М. : Рос. акад. наук, 2018. С. 43—47.

13. Ориуэла Х. Л. 10 новых парадигм медиакоммуникации в эпоху цифровых технологий [Электронный ресурс]. URL: https://medium.com/lifehacker-ru/the-10-new-paradigms-of-communication-in-the-digital-age-rus-13476afd7cb7 (дата обращения: 13.02.2019).

14. Полонский А. В. Медийный текст и его статус в современной культуре // Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования; актуальные проблемы современной медиалингвистики и медиа-критики в России и за рубежом. 2 Междунар. науч. -практ. конф. и 2 Междунар. науч. сем. : сб. науч. работ / под ред. Е. А. Кожемякина, А. В. Полонского. — ИД «Белгород», 2016. С. 68—74.

15. Сергеева Ю. Вся статистика Интернета на 2019 год — в мире и в России [Электронный ресурс]. URL: https:// www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 4.04.2019).

16. Синельникова Л. Н. Стратегия приближения к адресату в современном медиатексте // Науч. ведомости БелГУ. Сер.: Гуманитарные науки. 2014. № 13 (184). С. 253—261.

17. Стецко Е. Fake news и феномен пост-правды: информационно-политические тренды года [Электронный ресурс]. URL: https://eadaily.com/ru/news/2017/! 1/20/fake-news-i-feno

men-post-pravdy-informacionno-politicheskie-trendy-goda (дата обращения: 3.02.2019).

18. Суворова А. Ю. Роль новых медиа в контексте медиатизации политических процессов // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 1.С. 69—78.

19. Чанышева З. З. Ложный нарратив в современной политической коммуникации // Языковые единицы в свете современных научных парадигм : материалы 4 Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием / отв. ред. Р. А. Гази-зов. — 2018. С. 179—184.

20. Чанышева З. З. Методики исследования прагматики ложного нарратива // Современные направления в лингвистике и преподавании языков: проблема метода: сб. науч. ст. по материалам 3 Междунар. науч.-практ. конф. — Пенза : Изд-во ПГУ, 2019. Т. 1 : Методы в лингвистике. С. 112—117.

21. Шейгал Е. И. Многоликий нарратив // Политическая лингвистика. 2007. № 22. С. 86—93.

22. Шмелева Т. В. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования [Электронный ресурс] // Вестн. НовГУ. 2015. № 7 (90). URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/mediatizatsiya-kak-fenomen-sovremennoy-kultury-i-obekt-issledovaniya (дата обращения: 07.10.2018).

23. Щипков А. В. Феномен лингвополитического и реальная политика // Армия и общество : науч.-инф. журн. — М. : Научно-исследовательский центр «Наука-XXI», 2014. № 6 (43). С. 18—21.

24. Bazaco A., Redondo M., Sánchez-García P. Clickbait as a strategy of viral journalism: conceptualisation and methodst // Revista Latina de Comunicación Social. 2019. № 74. P. 94—115.

25. Borger J. Trump claimed he knew about damaging Clinton emails in advance [Electronic resource]. URL: https://www. theguardian.com/us-news/2019/apr/18/trump-claimed-he-knew-about-damaging-clinton-emails-in-advance (date of access: 18.04.2019).

26. Carey S. It’s a libfix-aganza! [Electronic resource]. URL: http://www.macmillandictionaryblog.com/its-a-libfix-aganza (date of access: 15.04.2019).

27. Evans P. How our clickbait culture is changing the face of politics [Electronic resource]. URL: https://www.varsity.co.uk/ science/11747 (date of access: 10.04.2019).

28. Frampton B. Clickbait: The changing face of online journalism [Electronic resource]. URL: https://www.bbc.com/news/uk-wales-34213693 (date of access: 01.03.2019).

29. Hind S. In defence of clickbait [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/commentisfree/2013/nov/04/in-defence-of-clickbait (date of access: 14.04.2019).

30. Kelly J. These words will change the way you think of clickbait forever [Electronic resource]. URL: https://blog.oxford dictionaries.com/2016/09/22/clickbait/ (date of access: 3.04.2019).

31. McCarthy T. Five key things to look for in the Mueller report [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/ us-news/2019/apr/17/mueller-report-trump-russia-investigation-redacted-document-information (date of access: 18.04.2019).

32. McCullough D., Medina B. 7 Tips for Finding Truth in a World of Clickbait and Propaganda [Electronic resource]. URL: https://fee.org/articles/7-tips-for-finding-truth-in-a-world-of-clickbait-and-propaganda/ (date of access: 12.04.2019).

33. McQueen M. Fishing for Truth: Politics in the Era of Click-bait Journalism [Electronic resource]. URL: http://thepolitic. org/fishing-for-truth-politics-in-the-era-of-clickbait-journalism/ (date of access: 11.03.2019).

34. Mourao R., Robertson С. Fake News as Discursive Integration: An Analysis of Sites That Publish False, Misleading, Hyperpartisan and Sensational Information, Journalism Studies [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1080/1461670X. 2019.1566871 (date of access: 09.02.2019).

35. Politics and News: The Growing Trend of Content as the New Clickbait [Electronic resource]. URL: https://zvelo.com/poli tics-news-growing-trend-content-new-clickbait/ (date of access: 17.02.2019).

36. Siddiqui S. What the Mueller report tells us about Trump, Russia and obstruction [Electronic resource]. URL: https:// www.theguardian.com/us-news/ng-interactive/2019/apr/18/muel ler-report-trump-russia-key-takeaways (date of access: 18.04.2019).

37. Teich R. Litbait: when classic literature meets clickbait culture [Electronic resource]. URL: https://blog.oxforddictionaries. com/2017/11/14/litbait-literature-clickbait/ (date of access: 11.03.2019).

38. The New York Times. How We Define Clickbait (Which We Do Our Best t to Avoid) [Electronic resource]. URL: https://www.nytimes.com/2017/07/21/reader-center/clickbait.html

(date of access: 07.04.2019).

39. Walker P. What happens next with Brexit? [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/politics/2019/apr/09/ brexit-what-happens-next (date of access: 18.04.2019).

40. Zwicky A. Libfixes [Electronic resource]. URL: https:// arnoldzwicky.org/2010/01/23/libfixes/ (date of access: 5.04. 2019).

O. A. Gavrikova

Bashkir State University, Ufa, Russia ORCID ID: 0000-0002-3801-9159 0

0 E-mail: [email protected]

Clickbait as a Factor of False Narrative Creation in Political Mass Media Discourse

ABSTRACT. The article is devoted to a very important problem — mass media clickbait possessing great potential in controlling the readers’ attention, precise information control and design of narrative space. The given study is urgent due to a wide usage in the modern mass media of various phenomena which spring up in response to the challenges of our time, and specifically the shift of the focus of narration and the emergence of new forms of information presentation. The aim of the article is to study the phenomenon of clickbait in the light of the theories of post-truth, fake news and pseudo-narrative as their material realization, as a tool of completion and a form of existence. The term «clickbait» is used to mean: 1) news headlines appealing to the reader’s curiosity; 2) the content the task of which is to lead the reader to a certain page; 3) the content that raises the traffic statistics of a page; 4) a form of advertisement of certain content on social networks. On the example of clickbait headlines in the online edition of The Guardian it has been shown that clickbait performs the mediating, attracting and leading functions. Such properties of clickbait as sensational nature, originality and efficiency in attracting attention have made clickbait a popular instrument of manipulating the readers’ consciousness. Nevertheless, the article poses a question about the dual nature of clickbait which primarily serves as a means of singling out the necessary material from the general information flow. The literature cited in the article reflects the modern view of the problem under study not only in domestic but also in foreign linguistics, which gives a clear idea about the level of scientific development of the topic.

KEYWORDS: political discourse; journalism; media linguistics; media discourse; media texts; mass media, clickbait; post-truth; false information; fake news.

AUTHOR’S INFORMATION: Gavrikova Olesya Anatol’evna, Post-graduate Student of Department of Language Teaching and Translation Studies, Faculty of Romance and Germanic Philology, Bashkir State University, Ufa, Russia.

FOR CITATION: Gavrikova, O. A. Clickbait as a Factor of False Narrative Creation in Political Mass Media Discourse / O. A. Gavrikova // Political Linguistics. — 2019. — No 3 (75). — P. 22-30. — DOI 10.26170/pl19-03-02.

REFERENCES

1. Bushev A. V. Media Literacy in the Post-Truth Policy // Modern Discourse Analysis. — 2018. P. 23—28. [Mediagra-motnost’ v usloviyakh politiki post-pravdy // Sovremennyy diskurs-analiz. — 2018. S. 23—28]. — (In Rus.)

2. Vol’skaya N. N. Clickbate as a Means of Creating False Information in Internet Communication [Electronic resource] // Mediascop. 2018. No. 2. [Klikbeyt kak sredstvo sozdaniya lozh-noy informatsii v internet-kommunikatsii // Mediaskop. 2018. № 2]. URL: http://www.mediascope.ru/2450 (date of access: 12.01.2019). — (In Rus.)

3. Gavrikova O. A. Clickbetting Functioning as a Tool for Information Modeling of Reality in Internet Space // Youth in Science: New Arguments: Coll. of scientific Works from 8 Intern. Youth Competition (Russia, Lipetsk, March 30, 2018) / resp. ed. A. V. Gorbenko. — Lipetsk : Scientific partnership «Argument», 2018. Part 2. P. 259—264. [Funktsionirovanie klikbeytinga kak instrumenta informatsionnogo modelirovaniya real’nosti v inter-net-prostranstve // Molodezh’ v nauke: novye argumenty : sb. nauch. rabot 8 Mezhdunar. molodezhnogo konkursa (Rossiya, g. Lipetsk, 30 marta 2018 g.) / otv. red. A. V. Gorbenko. — Lipetsk : Nauchnoe partnerstvo «Argument», 2018. Ch. 2. S. 259— 264]. — (In Rus.)

4. Garbuznyak A. Yu. The Post-Truth Phenomenon: Fact Devaluation in Media Discourse // Knowledge. Understanding. Skill. — 2019. № 1. P. 184—192. [Fenomen postpravdy: deval’-vatsiya fakta v mediynom diskurse // Znanie. Ponimanie. Ume-nie. — 2019. № 1. S. 184—192]. — (In Rus.)

5. Gorina E. V. Thematic Transformation — a Structural Feature of the Internet // Political Linguistics. 2014. No. 3. P. 173— 179. [Tematicheskoe preobrazovanie — strukturnaya osobennost’ Interneta // Politicheskaya lingvistika. 2014. № 3. S. 173—

179]. — (In Rus.)

6. Ivanova S. V., Chanysheva Z. Z. Technologies for Discursive Designation of Rumors in the Political Discourse of Mass Media // Political Linguistics. 2014. No. 2. P. 39—49. [Tekhnologii diskursivnogo oform-leniya slukhov v politicheskom diskurse massmedia // Politicheskaya lingvistika. 2014. № 2. S. 39—49]. — (In Rus.)

7. Kirillov A. G. Intertextual-hypertextual Character of a Political Narrative // Hypertext as an Object of Linguistic Research : materials of All-Russian. scientific-practical conf. with Intern. participation / resp. ed. S. A. Stroykov. — Samara : Publishing House of Samara State Soc.-ped. Univ., 2010. P. 54—58. [Inter-tekstual’no-gipertekstual’nyy kharakter politicheskogo narrativa // Gipertekst kak ob»ekt lingvisticheskogo issledovaniya : materialy Vseros. nauch.-prakt. konf. s mezhdunar. uchastiem / otv. red. S. A. Stroykov. — Samara : Izd-vo Samar. gos. sots.-ped. un-ta, 2010. S. 54—58]. — (In Rus.)

8. Klushina N. I. Mediatization of Modern Culture and the Russian National Style // Russian Speech. 2014. No. 1. P. 66—73. [Mediatizatsiya sovremennoy kul’tury i russkiy natsional’nyy stil’ // Russkaya rech’. 2014. № 1. S. 66—73]. — (In Rus.)

9. Koretskaya O. V. Concept of Post-truth as a Linguistic Phenomenon of Modern English-language Media Discourse // Philological Sciences. Questions of Theory and Practice. 2017. No. 7-3 (73). P. 136—138. [Kontsept post-truth kak lingvisticheskoe yav-lenie sovremennogo angloyazychnogo mediadiskursa // Filologi-cheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. 2017. N° 7-3 (73). S. 136—138]. — (In Rus.)

10. Livingston S. About Total Mediation / transl. by A. Volkova and Yu. Chernenko // Communications. Media Design. 2017. No. 2. Vol. 2 P. 146—170. [O mediatsii vsego / v per. A. Vol-kovoy i Yu. Chernenko // Kommunikatsii. Media. Dizayn. 2017. № 2. T. 2 S. 146—170]. — (In Rus.)

11. Nigmatullina E. R. Emotivy in the English-speaking Political Discourse: the Role and Conditions of Implementation // Political Linguistics. 2018. No. 2 (68). P. 73—81. [Emotivy v angloyazychnom politicheskom diskurse: rol’ i usloviya realiza-tsii // Politicheskaya lingvistika. 2018. № 2 (68). S. 73—81]. — (In Rus.)

12. Nikolaeva A. V. Clickbayt in the Media // Russian Speech. — Moscow : Rus. Acad. of Sciences, 2018. P. 43—47. [Klikbeyt v SMI // Russkaya rech’. — M. : Ros. akad. nauk, 2018. S. 43—47]. — (In Rus.)

13. Oriuela H. L. 10 New Paradigms of Media Communication in the Digital Age [Electronic resource]. [10 novykh paradigm mediakommunikatsii v epokhu tsifrovykh tekhnologiy]. URL: https://medium.com/lifehacker-ru/the-10-new-paradigms-of-communication-in-the-digital-age-rus-13476afd7cb7 (date of access: 13.02.2019).

14. Polonskiy A. V. Media Text and Its Status in Modern Culture // Discourse of Modern Mass Media in Terms of Theory, Social Practice and Education; Actual Problems of Modern Media Linguistics and Media Criticism in Russia and Abroad. 2 Internat. scientific-practical conf. and 2 International scientific seminar : collection of scientific works / ed. E. A. Kozhemyakina, A. V. Po-lonsky. — Belgorod Publishing House, 2016. P. 68—74. [Mediynyy tekst i ego status v sovremennoy kul’ture // Diskurs sovremennykh mass-media v perspektive teorii, sotsial’noy prak-tiki i obrazovaniya; aktual’nye problemy sovremennoy media-lingvistiki i mediakritiki v Rossii i za rubezhom. 2 Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. i 2 Mezhdunar. nauch. sem. : sb. nauch. rabot / pod red. E. A. Kozhemyakina, A. V. Polonskogo. — ID «Belgorod», 2016. S. 68—74]. — (In Rus.)

15. Sergeeva Yu. All Internet Statistics for 2019 — in the world and in Russia [Electronic resource]. [Vsya statistika Interneta na 2019 god — v mire i v Rossii]. URL: https://www.web-canape.ru/ business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii/ (date of access: 4.04.2019).

16. Sinel’nikova L. N. The Strategy of Approaching the Addressee in the Modern Media Text // Scientific Journ. of BelSU. Ser.: Humanities. 2014. No. 13 (184). P. 253—261. [Strategiya priblizheniya k adresatu v sovremennom mediatekste // Nauch. vedomosti BelGU. Ser.: Gumanitarnye nauki. 2014. № 13 (184). S. 253—261]. — (In Rus.)

17. Stetsko E. Fake News and the Post-truth Phenomenon: Informational and Political Trends of the Year [Electronic resource]. [Fake news i fenomen post-pravdy: informatsionno-poli-ticheskie trendy goda]. URL: https://eadaily.com/ru/news/2017/ 11/20/fake-news-i-fenomen-post-pravdy-informacionno-politiche skie-trendy-goda (date of access: 3.02.2019). — (In Rus.)

18. Suvorova A. Yu. The Role of New Media in the Context of the Mediation of Political Processes // Communicology. 2017. Vol. 5. No. 1.S. 69—78. [Rol’ novykh media v kontekste media-tizatsii politicheskikh protsessov // Kommunikologiya. 2017. T. 5. № 1.S. 69—78]. — (In Rus.)

19. Chanysheva Z. Z. False Narrative in Modern Political Communication // Language Units in the Light of Modern Scientific Paradigms : materials of 4th All-Russia scientific-practical conf. with Intern. participation / resp. ed. R.A. Gazizov. — 2018. P. 179—184. [Lozhnyy narrativ v sovremennoy politicheskoy kommunikatsii // Yazykovye edinitsy v svete sovremennykh nauchnykh paradigm : materialy 4 Vseros. nauch.-prakt. konf. s mezhdunar. uchastiem / otv. red. R. A. Gazizov. — 2018. S. 179—184]. — (In Rus.)

20. Chanysheva Z. Z. Methods of Research of the Pragmatics of a False Narrative // Modern Directions in Linguistics and Language Teaching: Problem of the Method : Collect. of scientific works based on materials of the 3 Intern. scientific-practical conf. — Penza : Publ. house of PGU, 2019. Vol. 1: Methods in linguistics. P. 112—117. [Metodiki issledovaniya pragmatiki lozhnogo narrativa // Sovremennye napravleniya v lingvistike i prepodavanii yazykov: problema metoda: sb. nauch. st. po materialam 3 Me-zhdunar. nauch.-prakt. konf. — Penza : Izd-vo PGU, 2019. T. 1 : Metody v lingvistike. S. 112—117]. — (In Rus.)

21. Sheygal E. I. The Many-sided Narrative // Political Linguistics. 2007. № 22. P. 86—93. [Mnogolikiy narrativ // Politicheskaya lingvistika. 2007. № 22. S. 86—93]. — (In Rus.)

22. Shmeleva T. V. Mediatization as a Phenomenon of Modern

Culture and an Object of Research [Electronic resource] // Proceedings of NovSU. 2015. № 7 (90). [Mediatizatsiya kak feno-men sovremennoy kul’tury i ob»ekt issledovaniya // Vestn. Nov-GU. 2015. № 7 (90)]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ mediatizatsiya-kak-fenomen-sovremennoy-kultury-i-obekt-issle dovaniya (date of access: 07.10.2018).

23. Shchipkov A. V. Phenomenon of Linguopolitical and Real Politics // Army and Society : scientific-inf. journ. — Moscow : Scientific Research Center «Science-XXI», 2014. № 6 (43). P. 18—21. [Fenomen lingvopoliticheskogo i real’naya politika // Armiya i obshchestvo : nauch.-inf. zhurn. — M. : Nauchno-issledovatel’skiy tsentr «Nauka-XXI», 2014. № 6 (43). S. 18— 21]. — (In Rus.)

24. Bazaco A., Redondo M., Sánchez-García P. Clickbait as a strategy of viral journalism: conceptualisation and methodst // Revista Latina de Comunicación Social. 2019. № 74. P. 94—115.

25. Borger J. Trump claimed he knew about damaging Clinton emails in advance [Electronic resource]. URL: https://www.the guardian.com/us-news/2019/apr/18/trump-claimed-he-knew-about-damaging-clinton-emails-in-advance (date of access: 18.04.2019).

26. Carey S. It’s a libfix-aganza! [Electronic resource]. URL: http://www.macmillandictionaryblog.com/its-a-libfix-aganza (date of access: 15.04.2019).

27. Evans P. How our clickbait culture is changing the face of politics [Electronic resource]. URL: https://www.varsity.co.uk/sci ence/11747 (date of access: 10.04.2019).

28. Frampton B. Clickbait: The changing face of online journalism [Electronic resource]. URL: https://www.bbc.com/news/uk-wales-34213693 (date of access: 01.03.2019).

29. Hind S. In defence of clickbait [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/commentisfree/2013/nov/04/in-defence-of-clickbait (date of access: 14.04.2019).

30. Kelly J. These words will change the way you think of clickbait forever [Electronic resource]. URL: https://blog.oxf orddictionaries.com/2016/09/22/clickbait/ (date of access: 3.04.2019).

31. McCarthy T. Five key things to look for in the Mueller report [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/ us-news/2019/apr/17/mueller-report-trump-russia-investigation-redacted-document-information (date of access: 18.04.2019).

32. McCullough D., Medina B. 7 Tips for Finding Truth in a World of Clickbait and Propaganda [Electronic resource]. URL: https://fee.org/articles/7-tips-for-finding-truth-in-a-world-of-clickbait-and-propaganda/ (date of access: 12.04.2019).

33. McQueen M. Fishing for Truth: Politics in the Era of Click-bait Journalism [Electronic resource]. URL: http://thepolitic. org/fishing-for-truth-politics-in-the-era-of-clickbait-journalism/ (date of access: 11.03.2019).

34. Mourao R., Robertson С. Fake News as Discursive Integration: An Analysis of Sites That Publish False, Misleading, Hyperpartisan and Sensational Information, Journalism Studies [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1080/1461670X. 2019.1566871 (date of access: 09.02.2019).

35. Politics and News: The Growing Trend of Content as the New Clickbait [Electronic resource]. URL: https://zvelo.com/poli tics-news-growing-trend-content-new-clickbait/ (date of access: 17.02.2019).

36. Siddiqui S. What the Mueller report tells us about Trump, Russia and obstruction [Electronic resource]. URL: https://www. theguardian.com/us-news/ng-interactive/2019/apr/18/mueller-rep ort-trump-russia-key-takeaways (date of access: 18.04.2019).

37. Teich R. Litbait: when classic literature meets clickbait culture [Electronic resource]. URL: https://blog.oxforddictionaries. com/2017/11/14/litbait-literature-clickbait/ (date of access: 11.03.2019).

38. The New York Times. How We Define Clickbait (Which We Do Our Best t to Avoid) [Electronic resource]. URL: https:// www.nytimes.com/2017/07/21/reader-center/clickbait.html (date of access: 07.04.2019).

39. Walker P. What happens next with Brexit? [Electronic resource]. URL: https://www.theguardian.com/politics/2019/apr/09/ brexit-what-happens-next (date of access: 18.04.2019).

40. Zwicky A. Libfixes [Electronic resource]. URL: https://arno ldzwicky.org/2010/01/23/libfixes/ (date of access: 5.04.2019).

это… +Примеры, как сделать мегакликабельный заголовок

Кликбейтом называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете. Такие заголовки не договаривают саму суть информационного повода и часто граничат с дезинформацией. Они разжигают в читателях интерес и любопытство, поэтому стимулируют пользователей перейти на страницу.

В интернет-маркетинге кликбейт (click — клик, bait — наживка) обычного используют для быстрого получения результата. Чаще всего его применяют в тизерной рекламе:

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>
Реклама

  • Конструкции, бросающие вызов читателю — например, «Ты ни за что не поверишь!»
  • Многоточие, которое является символом недосказанности — например, «Ученые выяснили, что похудеть можно с помощью воды. Достаточно…»
  • Гиперболизацию, то есть преувеличение значимости сказанного — например, «ШОК! В теле женщины обнаружили это»
  • Повелительное наклонение, обращенное к читателю — например, «Быстрее жми и узнай, как заработать 10 000 р. за час!»

В кликбейтинге также уместны использование указательных местоимений, обращение к читателю на «ты», яркие эпитеты, фразеологизмы и противоречия, вызывающие эмоциональный отклик. Хорошие примеры кликбейта обычно выставлены на витринах тизерных сетей. Например, на витрине сети Direct Advert каждый первый тизер — кликбейт.

Витрина Direct Advert

Ты попался на кликбейт, если…

Вы заметили? Этот подзаголовок тоже построен на основных принципах кликбейта. В нем есть интрига, он заинтересовывает и вызывает желание узнать хотя бы окончание фразы. Сегодня кликбейт используют в разных сферах рекламы. Основные каналы, наводненные кликбейтом — это:

Сайты с тизерной рекламой. Их используют чаще всего, потому что вебмастера часто не обращают внимание на качество рекламы. Владельцы веб-ресурсов размещают почти все, за что им заплатят. Чаще всего провокационные тизеры можно встретить на порносайтах, новостных сайтах и в онлайн-кинотеатрах.

Как повысить кликабельность

Эффект от кликбейта в тизерах увеличивается за счет картинок. В качестве изображений используют фото главных действующих лиц «новостей», снимки рекламируемых товаров или рисунки, которые еще больше увеличивают интригу.

Витрина тизерной сети Redtram

Видеохостинг YouTube. В нем часто используют провокационные заголовки к видео, чтобы привлечь максимальное количество пользователей и получить большое число просмотров. Принципы построения заголовков на видеохостинге такие же, как в тизерных сетях — пользователи используют слова «шок», «ужас», «в это нельзя поверить» и другие провокационные сочетания. Также применяют восклицательные знаки, многоточия или интригующую заставку, которая часто не имеет ничего общего с тем, что происходит на видео.

Примеры кликбейта на Ютубе

Реклама в РСЯ и КМС. Поисковые системы запустили свои рекламные сети, в которые тоже проник кликбейт. РСЯ — рекламная сеть Яндекса, КМС — контекстно-медийная сеть Гугла. Поисковики публикуют объявления не только в результатах выдачи, но и на сайтах-партнерах. Однако все объявления проходят жесткую модерацию, поэтому кликбейт в чистом виде в КМС и РСЯ почти не используют. Модераторы проверяют соответствие рекламной страницы заголовку и пропускают объявление, только если в нем нет дезинформации.

Вебмастера стеснены в условиях, поэтому используют не очевидные приемы кликбейта. Например, ставят восклицательные знаки там, где они не нужны, или обращаются к читателю на «ты» и используют повелительное наклонение. Цель таких объявлений — собрать как можно больше кликов.

Как настроить рекламу в РСЯ

Таргетинг. Таргетинговая реклама позволяет показывать рекламные объявления только определенным группам целевой аудитории, а не всем пользователям. Ее используют в социальных сетях. И также применяют кликбейт. Но в социальных сетях рекламу также проверяют модераторы, поэтому в рекламных блоках нет откровенной «чернухи».

Пример кликбейта в Вконтакте

Здесь также представлен не кликбейт в чистом виде. На примере показаны объявления, из которых хотя бы понятно, о чем идет речь на рекламной странице. Но также использованы приемы кликбейтов — восклицательные знаки, элементы недосказанности, интригующие обещания.

Настройка таргетированной рекламы в ВК

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Как назвать видео на YouTube, чтобы собрать много просмотров

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время.

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Если вы хотите повысить количество кликов по рекламе или число просмотров видео, статей и фото, используйте один или несколько приемов кликбейта:

  1. Обратитесь к читателю на «ты». Напишите «Узнай, как заработать 5 000 ₽ за день» вместо «Способы заработка 5 000 ₽ за день». Согласитесь, первый заголовок мотивирует сильнее по сравнению со вторым, потому что он обращен к читателю.
  2. Используйте указательные местоимения. Напишите «Что творят эти кошки!» вместо «Шалости домашних любимцев». Указательные местоимения создают ощущение живого диалога, поэтому привлекают внимание.
  3. Играйте с неполными предложениями. Напишите «Чтобы не заболеть, нужно всего лишь…» вместо «Советы по профилактике болезней». Недосказанность интригует, поэтому также привлекает внимание.
  4. Примените повелительное наклонение. Напишите «Нажми, чтобы узнать о возможностях нового робота» вместо «Корпорация Apple представила новую разработку».
  5. Используйте восклицательные знаки. Напишите «Это видео заставит вас улыбнуться!» вместо «Смешные животные и дети».

Можете использовать и другие приемы кликбейта — ударение на союзы, нестандартную пунктуацию, эпитеты и фразеологизмы и так далее. Главное, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы, иначе вы получите большое количество кликов, но минимальную конверсию. Дайте читателю то, чего он ожидает. Экспериментируйте и не забывайте о том, что кликбейтом не стоит увлекаться: лучше использовать его совместно с другими способами рекламы.

А используйте ли кликбейт вы и как к нему относитесь? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Определение Clickbait от Merriam-Webster

щелкнуть · приманка

| \ ˈKlik-bāt

\

: что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет к контенту сомнительной ценности или интереса.

Трудно вспомнить время, когда вы могли пролистывать выбранную вами социальную сеть и не подвергаться бомбардировке: Вы никогда не поверите, что произошло, когда … Это самая симпатичная вещь на свете … Это самая большая ошибка, которую вы можете сделать … Пройдите эту викторину, чтобы узнать, на каком персонаже вы находитесь… Все это классические модели кликбейтов.- Эмили Шайр

Ticketor — Ошибка

Время или часовой пояс вашего компьютера установлен неправильно.Установите время, прежде чем вы сможете войти в систему!

Мы только что отправили электронное письмо на номер . Проверьте свою электронную почту и папку спам , чтобы получить код, который мы вам отправили, затем введите его здесь и выберите новый пароль.

Мы только что отправили письмо с кодом подтверждения на вашу электронную почту: . Проверьте свою электронную почту и папку спам , чтобы получить код, который мы вам отправили, затем введите его здесь, чтобы подтвердить свой логин.

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы вы могли управлять своими билетами и распечатывать их в любое время.

Электронная почта:
Новый пользователь? Подписаться
Иметь аккаунт? Войти


Идти

На это письмо вы получите подтверждение заказа, статус заказа, билеты и объявления.

Введите код из электронной почты:

Имя:

Фамилия:

Введите свое имя, как оно указано в вашем удостоверении личности.Вас могут попросить предъявить удостоверение личности, чтобы попасть на мероприятие.

Телефон:

Возможно, нам потребуется позвонить вам в случае изменения события или в случае возникновения проблем с вашей учетной записью.

Рассылка новостей:
Держите меня в курсе подобных событий по электронной почте (Присоединяйтесь к списку рассылки) Я не хочу присоединяться к списку рассылки Мы никогда не спамим вас, и вы всегда можете легко отказаться от подписки, щелкнув ссылку в нижнем колонтитуле любого электронного письма.

Мне больше 18 лет, я прочитал, полностью понял и согласен с условиями использования, а также политикой конфиденциальности и использования файлов cookie.
Менеджер файлов cookie

Установите пароль, чтобы вы могли получить доступ к учетной записи.

Введите пароль, чтобы войти или оформить заказ как гость
Выберите пароль или оформить заказ в качестве гостя

Пароль:
Введите новый пароль:
Минимум 5 символов.Выберите надежный пароль для защиты вашей учетной записи.

забыл пароль?

Оформить заказ
как гость

Войти с Facebook


Авторизоваться

Зарегистрируйтесь через Facebook


Согласен и продолжить

Отправить электронное письмо еще раз


Сбросить пароль и войти

Отправьте код еще раз


Авторизоваться

запомнить меня на этом компьютере

Это личное устройство.Больше не бросайте мне вызов на этом устройстве.

Ticketor — Ошибка

Время или часовой пояс вашего компьютера установлен неправильно. Установите время, прежде чем вы сможете войти в систему!

Мы только что отправили электронное письмо на номер . Проверьте свою электронную почту и папку спам , чтобы получить код, который мы вам отправили, затем введите его здесь и выберите новый пароль.

Мы только что отправили письмо с кодом подтверждения на вашу электронную почту: . Проверьте свою электронную почту и папку спам , чтобы получить код, который мы вам отправили, затем введите его здесь, чтобы подтвердить свой логин.

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы вы могли управлять своими билетами и распечатывать их в любое время.

Электронная почта:
Новый пользователь? Подписаться
Иметь аккаунт? Войти


Идти

На это письмо вы получите подтверждение заказа, статус заказа, билеты и объявления.

Введите код из электронной почты:

Имя:

Фамилия:

Введите свое имя, как оно указано в вашем удостоверении личности.Вас могут попросить предъявить удостоверение личности, чтобы попасть на мероприятие.

Телефон:

Возможно, нам потребуется позвонить вам в случае изменения события или в случае возникновения проблем с вашей учетной записью.

Рассылка новостей:
Держите меня в курсе подобных событий по электронной почте (Присоединяйтесь к списку рассылки) Я не хочу присоединяться к списку рассылки Мы никогда не спамим вас, и вы всегда можете легко отказаться от подписки, щелкнув ссылку в нижнем колонтитуле любого электронного письма.

Мне больше 18 лет, я прочитал, полностью понял и согласен с условиями использования, а также политикой конфиденциальности и использования файлов cookie.
Менеджер файлов cookie

Установите пароль, чтобы вы могли получить доступ к учетной записи.

Введите пароль, чтобы войти или оформить заказ как гость
Выберите пароль или оформить заказ в качестве гостя

Пароль:
Введите новый пароль:
Минимум 5 символов.Выберите надежный пароль для защиты вашей учетной записи.

забыл пароль?

Оформить заказ
как гость

Войти с Facebook


Авторизоваться

Зарегистрируйтесь через Facebook


Согласен и продолжить

Отправить электронное письмо еще раз


Сбросить пароль и войти

Отправьте код еще раз


Авторизоваться

запомнить меня на этом компьютере

Это личное устройство.Больше не бросайте мне вызов на этом устройстве.

10 неотразимых примеров рекламы на Facebook

Clickbait работает. Нравится нам это или нет.

Люди ненавидят идею кликбейта. Но при правильном использовании — навсегда! — это один из самых эффективных способов привлечь внимание в этом все более насыщенном мире.

Вот почему работает приманка для кликов, а также 10 неотразимых приманок для рекламы в Facebook , на которых можно учиться, копировать и воровать.

Почему Clickbait работает:

Это не большая загадка. Это не похоже на снежного человека или лох-несское чудовище. (Хотя BuzzFeed — это , вроде Бермудского треугольника в Интернете.)

Clickbait работает, потому что (а) привлекает ваш мозг ящерицы и (б) щекочет ваше врожденное желание любопытства. (Это TL; в любом случае версия DR.)

Но если вам интересно, почему, то читайте дальше… ( Кроме того, у меня есть счетчик слов. )

69 907 заголовков не могут ошибаться.Именно столько средств массовой информации проанализировали в 2014 году, чтобы определить, что общего у наиболее успешных.

Неудивительно, что заголовки, которые оказались наиболее эффективными, оказались и самыми противоречивыми. (Оказывается, Аберкромби и Fitch правильно ненавидят толстых людей.)

кликов связаны с крайними настроениями — как положительными, так и отрицательными. Однако гипербола — это еще не все.

«Разрыв в увлечении» или «любопытство» — одна из самых действенных формул заголовка не зря.Он использует прерывание шаблона, чтобы шокировать или удивить нас, заставляя щелкнуть мышью, чтобы раскрыть причину.

Оказывается, мы запрограммированы на это, как доказал Джордж Левенштейн в 90-х годах своей теорией «информационного разрыва». Как сообщает Wired:

Такие информационные пробелы вызывают чувство депривации, называемое любопытством. Любознательный человек мотивирован на получение недостающей информации, чтобы уменьшить или устранить чувство депривации ».

Еще один распространенный метод составления мощных списков и заголовков с инструкциями — это обещание простого, пошагового решения, которое действует как маяк в туманную ночь для нашего перегруженного, перенапряженного ума.

Все, что нам нужно сделать, это щелкнуть мышью для мгновенного удовлетворения. Не нужно думать.

Интересный материал, правда?

Что ж, подождите, пока вы не увидите, как эти 10 компаний регулярно используют кликбейт.

Вы не поверите # 5!

(Забавная, мета-шутка с кликбейтами FTW.)

10 хороших примеров кликбейтов: «Они смеялись, когда я садился за компьютер, но когда я начинал печатать…»

Clickbait, если все сделано правильно, отсекает шум. Вот несколько примеров для подражания.

1. Блоки

С самого первого слова в заголовке, Blocks уже вас.

«See» — прекрасное средство для открытия вышеупомянутого информационного пробела; намек на что-то интересное или непреодолимое, что люди не могут позволить себе пропустить. БОЛЬШОЕ (нечетное) число создает дополнительную интригу. И за ним следует конкретный крайний срок, создающий срочность.

Они даже сопровождают это еще двумя случаями использования конкретных чисел, еще больше увеличивая доверие с возможностью сэкономить 34% продажи вместе с 4829 другими спонсорами.

2. One Smart Penny

Использование успешного бренда или человека может помочь привлечь внимание. Но это работает только в том случае, если вы добавите что-то интересное или захватывающее.

One Smart Penny отлично справляется с этой задачей, предлагая экспертное решение или совет по сложной проблеме (выплата ипотеки).

Это сообщение в сочетании со странным, но уместным изображением выделяется. Это заставляет вас делать паузу, давая вам возможность принять разделенное решение о переходе по ссылке.

3. Упрощенная электронная торговля

В предыдущей статье с примерами плохих приманок Ecommerce Simplified была одним из худших нарушителей. Этот, хотя и очень кликабельный, не так сильно промахивается.

Выполнение продукта — одна из (если не , самая большая ) проблем при открытии или развитии магазина электронной коммерции. Shopify упрощает многие вещи для клиентов, но это все еще часто беспокоит большинство владельцев магазинов.

На первый взгляд, этот заголовок кажется слишком кликабельным, однако вспомогательное описание сохраняет его конкретность.

208+ продуктов, добавленных за 48 часов, теперь заставляют меня поверить в это, побуждая меня щелкнуть в надежде найти решение этой проблемы.

4. В прямом эфире на Kickstarter

Домашний кофе никогда не бывает таким вкусным, как настоящий, который можно купить на улице в местном хипстерском заведении. Это еще одна из величайших загадок мира, навсегда неразгаданная * (* Это неправда.)

Keurig, который появляется в офисе или дома каждого человека, производит неизменно дрянную чашку.

Вот почему этот заголовок из Live on Kickstarter бросается в глаза. Потому что это лучший образец прерывания.

Он берет то, что вы обычно ожидаете (например, пивовары на одну порцию, дегустирующие, как картон), и переворачивает это с ног на голову. Это немного удивительно, но не то, что вы думали, что увидите, а кликабельно.

5. Команда Мэтта Дэвиса

Говоря о вещах, которых вы ожидали, вот вам неуклюжая, гиперболическая реклама риелтора. Кроме этого, одно немного другое.

Конечно, это тот же гиперболический язык, к которому вы привыкли. Однако в первую очередь мое внимание привлекло персонализированное изображение.

Изображения — это чрезвычайно убедительный способ улучшить контекст и повысить правдоподобность того, что вы предлагаете, что приводит к лучшему переходу по ссылкам или конверсиям. (Однако они также могут подорвать доверие, если вы тоже не будете осторожны.)

Этот, персонализированный для упомянутой области (Орландо), в сочетании с реальными примерами долларовой стоимости, соответствует первому.

6. Мое решение от храпа

My Snoring Solution также появился в последнем списке. Однако на этот раз они немного окупаются (за вычетом усеченного текста объявления).

Здесь, в самой первой строке, они задают контекст, стоящий за неуклюже выглядящим изображением и заголовком экстремистского толка.

Почему этот парень носит эту вещь? И почему такая распространенная вещь, как храп, приводит к летальному исходу?

Это признак перекрытых дыхательных путей .Ой. Теперь это имеет смысл. И это находит отклик.

7. Puppies Way

Другой рецидивист из предыдущей статьи делает несколько из тех же ошибок. В частности, обрезаются заголовок и текст объявления. Но все начинается так многообещающе!

Начальная строка немного умна, но ее достаточно, чтобы вызвать интригу и заставить вас прочитать заголовок.
И первая часть заголовка не разочаровывает. Одним словом, он рисует яркую картину, которая заставит задуматься даже самых преданных хищников.

(Почему они не остановились на этом, я не понимаю. Из-за усеченной рекламы мне хочется швырнуть компьютер об стену.)

8. Collage.com

Использование слов напрямую от клиентов — это не просто удобный повод отказаться от работы. Это тоже эффективно.
Существует множество исследований, подтверждающих продвижение по службе отзывов, в том числе увеличение конверсии на 24,5% для Лауры Рёдер и исследование от Basecamp, которое показало увеличение конверсии на 102%.

Это дает вам почти все, что вам нужно знать, а также выделяет маркетинг, основанный на конкретных обстоятельствах.

Заголовок относительно прямой и понятный, демонстрируя низкую стартовую цену вместе с гарантией возврата денег, снижающей риски.

9. Inman News

Продавцами движут деньги. Это естественно, когда ваша компенсация напрямую связана с производительностью.

Здесь Inman News отлично справляется с этой уникальной основной мотивацией, «разоблачая миф» или «ложь».

Заголовок жирный и в меру противоречивый.Хотя первое вступительное предложение немного раскрывает причину «почему». Это хрестоматийный пример кликбейта, который побуждает вас действовать (даже если вы точно знаете, что они делают).

10. Hear.com

Пожалуй, самый тонкий из всех, этот от hear.com объединяет несколько ключевых элементов для создания одной хорошей рекламы.

Первое, что бросается в глаза, — это изображение, на котором отображается продукт, а затем демонстрирует его в использовании , чтобы люди могли понять, как он выглядит во время работы.

В заголовке используется идеальное визуальное слово для описания одного из основных ценностных предложений продукта. В тексте объявления объясняется конечный результат или результат, которого можно ожидать (например, «борьба с потерей слуха». В то время как во вступительном тексте используется фраза «мини-компьютеры», чтобы убедиться, что читатель знает, что качество не было принесено в жертву (что часто случается с крошечными устройств).

Хорошая реклама, которая демонстрирует , достаточно элементов кликабельности, чтобы вызвать интерес и побудить людей щелкнуть.

Заключение

Clickbait имеет плохую репутацию. Часто это заслужено.

Люди заходят слишком далеко, делая преувеличенные заявления, которые не могут быть правдой. Конечный результат раздражает читателей, что может иметь неприятные последствия и подорвать доверие к бренду.

Однако кликбейт не обязательно отстой.

Если вы понимаете, почему кликбейт работает в первую очередь, и используете эти качества во благо, это один из лучших способов привлечь внимание к вашему сообщению и прорваться сквозь шум на многолюдном рынке.

Просмотр этих 10 рекламных объявлений — хорошее место для начала, поскольку все они достигают сложного баланса, добавляя кликбейт, не выглядя как чистый спам.

Потому что, в конце концов, кликбейт — это просто способ создать сообщение, которое лучше подходит для нашей врожденной проводки. И в этом нет ничего манипулятивного.

ClickBit · GitHub

ClickBit · GitHub

Репозитории

  • CSS

    0

    0

    0

    0

    Обновлено 2 декабря 2020 г.

  • Машинопись

    0

    0

    0

    0

    Обновлено 3 января 2020 г.

  • Arctext

    Разветвленный от

    codrops / Arctext

    Хотя CSS3 позволяет нам вращать буквы, довольно сложно расположить каждую букву по изогнутой траектории.Arctext.js — это плагин jQuery, который позволяет вам делать именно это. На основе Lettering.js он вычисляет правое вращение каждой буквы и равномерно распределяет буквы по воображаемой дуге заданного радиуса.

    JavaScript

    59

    0

    0

    0

    Обновлено 25 октября 2018 г.

  • Идти

    8

    0

    0

    0

    Обновлено 17 октября 2018 г.

  • JavaScript

    0

    0

    0

    0

    Обновлено 18 июля 2017 г.

Наиболее часто используемые темы

Загрузка…

Люди

В этой организации нет открытых участников.Вы должны быть участником, чтобы узнать, кто является частью этой организации.

Вы не можете выполнить это действие в настоящее время.

Вы вошли в систему с другой вкладкой или окном. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс.
Вы вышли из системы на другой вкладке или в другом окне. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс.

Системные требования

ClickBit — могу ли я его запустить?

Системные требования

ClickBit (2021 г.) — полные спецификации, проверка системы и необходимая настройка игрового ПК: Могу ли я запустить ClickBit?

Минимальные требования ClickBit

  • Память: 512 МБ
  • Видеокарта: NVIDIA GeForce 6200
  • ЦП: Intel Pentium 4 2.00 ГГц
  • Размер файла: 66 МБ
  • ОС: Windows XP / Windows Vista / Windows 7 / Windows 8.1 / Windows 10

Автоматическая проверка вашего компьютера на соответствие Системным требованиям ClickBit . Проверьте, может ли ваш компьютер запустить игру, с помощью нашего бесплатного, простого в использовании инструмента обнаружения или войдите в вашу систему вручную.

Могу ли я запустить ClickBit?

Что касается размера файла игры, вам потребуется как минимум 66 МБ свободного дискового пространства.При условии, что у вас есть хотя бы видеокарта NVIDIA GeForce 6200, вы можете играть в игру. В системных требованиях ClickBit указано, что вам потребуется как минимум 512 МБ ОЗУ. Для работы ClickBit требуется как минимум процессор Intel Pentium 4 2,00 ГГц.

ClickBit будет работать в системе ПК с Windows XP / Windows Vista / Windows 7 / Windows 8.1 / Windows 10 и выше.

Ищете обновление? Попробуйте наши простые в использовании руководства по настройке ClickBit , чтобы найти лучшие и самые дешевые карты.Фильтр для сравнения видеокарт ClickBit и сравнения ЦП. Мы поможем вам подобрать лучшее снаряжение для игры.

Попробуйте эти бесплатные альтернативы ClickBit

Ищете готовую систему? В нашей базе данных 1491 портативный компьютер, на которых могут работать с ClickBit .

Мы принимаем более 816 игровых ноутбуков до 1000 долларов США.Ознакомьтесь с нашей полной таблицей сравнения ноутбуков, чтобы найти подходящие системы или лучшие предложения, которые мы выбрали ниже.

ClickBit. Наслаждайтесь обзорами игр, сюжетом, стримами — All Game Market

О ClickBit

ClickBit выпущен компанией NorthernLights Games.
в 2 декабря 2020 года. Игра разработана
компании NorthernLights Games. ClickBit — типичный представитель
жанр инди.Играть в ClickBit — одно удовольствие. Неважно
будь то первый или миллионный час в инди, всегда будет место
для чего-то нового и интересного. Захватывающие уровни и игровой процесс ClickBit никуда не денется
кому безразлично. Сложность игрового процесса увеличивается с каждым новым уровнем и не позволяет
игроку становится скучно.

Вдобавок к нему 2 декабря 2020 года выпущено
такие игры как:

Помимо ClickBit, к представителям инди-игр относятся:

Полный список игр, таких как ClickBit, можно найти на AllGame.
здесь.

ClickBit универсален и не стоит на месте, но начать играть никогда не поздно.
Игра, как и многие инди-игры, имеет полное погружение в гейминг. Персонал AllGame
продолжается
играть в это.

ClickBit идеально подходит для игры в одиночку или с друзьями.

На AllGame вы можете найти обзоры ClickBit, игровые видеоролики, скриншоты игры и
другие инди-представители.

История

ClickBit — игра-кликер, выполненная в IT-стиле, основная цель которой — постепенное развитие. Нажмите на куб, чтобы собрать информацию. Не забывайте о перегреве! Если кубик станет слишком горячим, потребуется время, чтобы остыть. Купите обновления, чтобы получить больше информации в один клик.