Содержание

Как настроить рекламу в ВК

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и странах СНГ. Ей пользуется более 400 млн человек. По данным “Mediascope” в VK заходят хотя бы раз в месяц 71,8% жителей России. А 43,3% населения нашей страны пользуется социальной сетью ежедневно. Это самый высокий показатель среди конкурентов.

Как раз из-за такой большой популярности социальной сети реклама в ней приносит очень большой трафик. Сегодня мы разберемся как запускать таргетированную рекламу в VK, какие инструменты для это предлагает социальная сеть, какие виды рекламы существуют и сколько это всё стоит.

Рекламный кабинет

Значок “Реклама” находится в левом меню. Если у вас его нет, то его отображение включается в настройках.

После того, как вы зайдете в рекламный кабинет, вам необходимо выбрать один вид рекламы из предложенных вариантов, а также места, где эта реклама будет размещаться. В зависимости от типа рекламы и места их размещения вам нужно будет выбрать ваш креатив. Про то, как создать качественный рекламный креатив мы писали в статье «Как создать баннер для эффективной рекламы в интернете».
Также здесь можно выбрать, что конкретно вы будете рекламировать — приложения, сайт или сообщество.

Правила ВК

Прежде чем создавать объявление, необходимо разобраться какая реклама запрещена в социальной сети. Перед запуском рекламы лучше ознакомиться с полными правилами, но если коротко, то запрещено рекламировать: ​

  • товары и услуги интимного характера;

  • алкоголь и табачные товары;

  • оружие любого вида, в том числе пневматическое;

  • наркотические вещества;

  • интернет-ресурсы, которые призывают к противозаконным действиям, в том числе к экстремизму;

  • азартные игры;

  • услуги по прерыванию беременности.

Создание объявления

Рассмотрим запуск рекламы в режиме “Карусель”, так как этот вариант наиболее оптимален для рекламы товаров интернет-магазина.

Для начала нужно выбрать сообщество, где расположены рекламируемые вами товары. После этого необходимо заполнить карточки товаров и загрузить картинки. Обязательно добавьте текст объявления — он ограничен 220 символами. После нажимайте “Создать объявление».

Вы можете посмотреть как будет выглядеть ваше рекламное объявление в новостной ленте.

Таргетинг рекламы

Таргетинг — это настройка рекламы на целевую аудиторию. Есть несколько параметров внутри настройки аудитории: возраст, интересы, география, участники сообществ, активности в сообществах и др. Внутри параметров производится уточнение своей аудитории. Например, можно настроить рекламу на весь город, исключив какой-нибудь один район. Главное, что нужно понимать — это свою целевую аудиторию. Подробнее про то, как определить целевую аудиторию мы поговорим с вами в следующей статье.

Остановимся подробнее на каждом параметре.

География

Здесь указывается на какую аудиторию территориально будет таргетироваться реклама. Это очень важно, если ваш интернет-магазин осуществляет доставку только в пределах одного или нескольких городов. Или ваш магазин находится только в одном месте города и вам нужно настроить таргетинг в пределах 5-10 км вокруг него. Еще здесь можно выбрать всю Россию и исключить некоторые города. Например, обычно исключают Москву и Санкт-Петербург и настраивают под них отдельные объявления. Также есть возможность настройки территории по карте.

В правом верхнем углу будет показываться количество целевой аудитории в зависимости от ваших настроек.

Демография

Здесь настраивается возраст, пол и семейное положение. Также в параметрах есть возможность указать привязку ко дню рождения. Это полезно, например, для скидки ко дню рождения и т.д. Графа семейное положение практически не играет никакой роли, лучше её не трогать, так как она может нецелесообразно урезать вашу целевую аудиторию. Наиболее важными параметрами тут являются пол и возраст. Чем лучше вы понимаете вашу целевую аудиторию, тем точнее будете обращаться с этими показателями.

Интересы и сообщества

В параметре «Интересы» вы указываете увлечение вашей целевой аудитории. ВКонтакте предлагает множество интересов на выбор. Можно указать один, а можно несколько. Есть возможность добавлять интересы друг к другу — в результате этого аудитория, на которую будет транслироваться объявление, расширится.

К интересам есть возможность добавить пересечение — это сузит аудиторию и объявление будет показано лишь тем, кто входит одновременно в одну выборку по интересам и другую.

Можно исключать из одной выборки по интересам аудиторию, которая принадлежит к аудитории другого интереса. Например, из любителей автотранспорта исключить любителей мотоциклов. Чтобы облегчить настройку в VK есть возможность воспользоваться режимом формулы, где настройка производится с помощью логических операторов “И” “ИЛИ и “И НЕ”. Подробнее об этом можно прочитать в официальной справке ВКонтакте.

Также есть функция настройки рекламы на аудиторию сообществ. Их также, как и интересы, можно объединять, исключать и пересекать. Это удобно, когда нужно настроиться на участников сообществ конкурентов для рекламы им своего товара или услуг. Есть настройка на самых активных участников этих сообществ. Можно настроиться одновременно на интересы и участников определенных сообществ. Это сузит вашу аудиторию и сделает её более конкретной.

Поиск по ключевым фразам

Этот тип настройки подбирает аудитории на основе истории поисковых запросов, а также истории взаимодействия со страницами, товарами ВКонтакте, сообществами. Также эта настройка смотрит на взаимодействие внутри торговых площадок Юла, социальных сетей Одноклассники и Mail.ru.

Для использования этого типа настройки необходимо подобрать список фраз для таргетирования. Нужно указать фразы, которые используют пользователи при подборе товаров или услуг, лучше использовать фразы по 2-3 слова. При желании можно исключить некоторые запросы и определить период поиска (например, искал в течение последних 7 дней).

Образование и работа

Здесь выбирается образование вашей аудитории, учебное заведении, где они обучаются или обучались.

Еще есть возможность указать занимаемую рабочую должность — ВКонтакте и тут дает большое количество вариантов для выбора.

Время показа рекламы

В этом пункте настраивается, когда ваша реклама будет показываться. Например, можно выбрать в будни по вечерам с 18:00 до 22:00 или можно исключить только ночное время и крутить рекламу всю неделю. Настраивайте время в зависимости от вашего рекламного предложения.

Настройка цены

При размещении рекламы есть два варианта за что вы платите — за показы или за клики. Оплата за показы — для максимального увеличения охвата, а за клики — для увеличения трафика.

Справа вам показывается ваша целевая аудитория, прогноз охвата, показов, переходов и ваш примерный бюджет.

Для людей не имеющих большой опыт запуска рекламных кампаний лучший вариант будет оплата за клики. При этом варианте ваше объявление участвует в аукционе и алгоритм определяет насколько оно удачно и сколько людей может перейти по нему. Если объявление удачно, то оно будет показываться большему количеству людей, соответственно, кликов будет больше, а значит ваша цель будет выполняться успешно. Если же объявление неудачное, то оно будет показываться редко. Это поможет не потерять много денег на рекламной кампании и изменить объявление на более удачное. Лучше указывать среднюю цену за переход, это также поможет оптимизировать стоимость рекламной кампании.

Запуск

Далее нужно пополнить баланс личного кабинета и можно запускать рекламу. Сначала ваше объявление будет проверено модерацией. Если правила социальной сети не нарушены, то в личном кабинете напротив объявления будет написано «Активное» и начнутся показы. Вы всегда можете остановить объявление, отредактировать его или запустить новые.

Это были основы запуска рекламы в VK. С каждой рекламной кампанией у вас будет получаться всё лучше, так что тестируйте, запускайте, пробуйте разные варианты объявлений и разные бюджеты. Удачи!

Также можете прочитать нашу статью «Как самостоятельно раскрутить группу Вконтакте».

Создайте свои интернет-магазин в два клика!

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2021 году? Пошаговая инструкция

В этой статье мы подготовили для вас пошаговую инструкцию, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте. Данные актуальны на конец 2021 года. Посмотрим разные типы рекламных объявлений и параметры таргетинга. Сделаем выводы, как грамотно управлять кампанией и ее бюджетом.

Содержание

Возможности рекламы ВКонтакте

Охват аудитории

Цели рекламы

Обзор рекламного кабинета

Как создать объявление?

Виды объявлений

Текст и картинки

Как настроить таргетинг?

Шаг 1. Географические и демографические признаки

Шаг 2. Интересы

Шаг 3. Образование и работа

Ретаргетинг

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

2. Изучайте статистику и делайте выводы

3. Используйте возможности автоматизации

Возможности рекламы ВКонтакте

ВКонтакте была и остается самой популярной социальной сетью в России. Вопреки мифам о том, что площадка умирает, и все сейчас переходят в Instagram и Youtube, ее аудитория постоянно растет.

Охват аудитории

  • За последние 3 года наблюдается рост аудитории ВКонтакте на 10,7%. На второй квартал 2021 года в соцсеть заходит 72 миллиона пользователей в месяц.
  • На долю ВКонтакте приходится 76% пользователей от всей мобильной аудитории Рунета.
  • Здесь сидят активные и вовлеченные пользователи: так, весной 2021 года продуктами соцсети ежедневно пользовались 65% аудитории.

А самое главное, активные пользователи ВКонтакте в большинстве своем (по данным Brand Analytics на сентябрь 2021 года) – взрослая и платежеспособная аудитория:

  • 29,63% – 25-34 года.
    21,71% — 35-44 лет.

Соответственно, реклама ВКонтакте – возможность охватить всех этих людей, потенциальных платежеспособных клиентов.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Цели рекламы

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте? Прежде всего, определиться с тем, куда мы ведем потенциальных клиентов и правильно выбрать цель рекламы. «Умная» система будет подбирать определенных пользователей, анализируя их поведенческие факторы. В результате рекламное объявление будет показываться тем, кто с наибольшей вероятностью совершит желаемое действие.

В рекламном кабинете ВКонтакте мы можем продвигать:

  • Внешний сайт
  • Сообщество во ВКонтакте
  • Личную страницу
  • Товары
  • Приложения
  • Видео
  • Форму для сбора заявок

Можем настроить рекламу для реализации любой цели:

  • Показы рекламного объявления.
  • Переходы по рекламе.
  • Вовлечение ВКонтакте.
  • Конверсии.

Выбор цели рекламной кампании

Разберем каждый пункт подробнее.

Показы и переходы:

  • Показы рекламного объявления. Дает максимальное количество показов. Подходит, если цель рекламной кампании – повышение узнаваемости бренда, расширение охвата. Эту цель можно выбирать для рекламы как сайта, так и личной страницы, как конкретного видео, так и товара.
  • Переходы по рекламе. Дает максимальное количество кликов. Подходит, если цель кампании – конкретные переходы на сайт, в сообщество, на личную страницу или в мобильное приложение. Объявление показывается людям, которые активнее всего переходят по ссылкам. Здесь включаются в действие алгоритмы нейросети, которая анализирует поведение пользователей и показывает вашу рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью сделает клик по вашей ссылке.

Вовлечение ВКонтакте:

  • Подписки на сообщество. Подходит для продвижения сообщества. Главная цель – набор подписчиков. Объявление показывается тем людям, которые с наибольшей вероятностью вступят в вашу группу.
  • Сообщения в сообщество. Эта цель пока тестируется в виде бета-версии. Нейросеть учится отбирать тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут писать сообщения и оставлять комментарии в вашем сообществе.
  • Подписки на мероприятие. Подбираются те пользователи, которые чаще и активнее подписываются на похожие мероприятия и следят за событиями.
  • Продвижение товаров и услуг сообщества. Подбираются пользователи, которые часто интересуются товарами и услугами во ВКонтакте.
  • Заполнение лид-формы. Форма лидогенерации предварительно заполняется данными. С ее помощью можно собирать контакты «теплых» пользователей, которых заинтересовали ваши товары или услуги.
  • Переходы в магазин приложений VK Mini Apps. Для продвижения мобильного приложения. Подбираются наиболее заинтересованные пользователи.
  • Подписки на рассылку ВК. Эта цель тоже пока в бета-версии. Система обучается выбирать тех пользователей, которые чаще всего подписываются и читают рассылки во ВКонтакте.

Конверсии:

  • Конверсии на сайте. Подходит, если вас интересует не просто переход пользователя на ваш сайт, но и совершение там конкретных действий. Например, заполнение лид-формы, заказ обратного звонка или скачивание документа. На сайт предварительно необходимо установить пиксель, который будет отслеживать поведение привлеченных пользователей.
  • Установки мобильного приложения. Необходимо использовать трекинговую ссылку одного из трекеров: AppsFlyer, MyTracker, Adjust, AppMetrica.
  • Конверсии внутри приложения. Необходимо задать определенные события в разделе «Приложения».

Обзор рекламного кабинета

Перед тем, как заходить в рекламный кабинет, необходимо определиться: от имени какой страницы вы будете запускать рекламу? Есть два варианта: от личной страницы или от страницы сообщества. Создайте предварительно страницу или сообщество бренда, если такового еще нет. Или «наведите порядок» в том, который есть. Обратите внимание на все нюансы: название страницы, описание, фотографии, корректность указанной информации. Ведь не факт, что пользователь кликнет по ссылке в вашем объявлении – может быть, он сразу захочет перейти на страницу компании или человека, который дает рекламу.

Вход в рекламный кабинет + пример рекламной записи в новостной ленте

Щелкаем на вкладку «Реклама» в левом меню – и сразу попадаем в личный кабинет рекламодателя. Рассмотрим его подробнее. Здесь все просто и интуитивно понятно.

 

Рекламный кабинет ВКонтакте

В левом меню – основные разделы:

  • «Кампании» – главная страница для создания рекламы и просмотра информации о текущих кампаниях. Сразу виден бюджет и расходы за последнее время.
  • «Бюджет» – более детальная информация обо всех зачислениях и списаниях денежных средств.
  • «Статистика» – можно увидеть всю статистику по рекламе за выбранный период времени: процент CTR, число показов, число кликов, потраченные суммы.
  • «Ретаргетинг» – здесь можно создавать свои аудитории потенциальных клиентов, которых будем «догонять» повторными рекламными объявлениями. Например, загрузить готовые аудитории – например, базу подписчиков вашей рассылки или тех, кто уже посещал ранее ваш сайт. Также можно находить похожие аудитории.
  • «Приложения» – привязка мобильных приложений.
  • «Настройки» – здесь можно добавить администратора или наблюдателя и настроить систему оповещений. Администраторы могут создавать и редактировать объявления, наблюдатели – только просматривать статистику. Например, в наблюдателя можно добавить заказчика, для которого вы запускаете рекламу ВКонтакте.

Список всех кампаний на главной странице личного кабинета

Как создать объявление?

Как настроить таргетинговую рекламу ВКонтакте – переходим к созданию объявлений. Сделать это можно сразу с главной страницы личного кабинета, щелкнув на яркую синюю кнопку «Создать объявление».

Первым делом система предложит выбрать одну из целей рекламной кампании, которые мы уже рассматривали выше. Для начала самое простое – выбрать общую цель «Переходы по рекламе». Она подходит и при продвижении внешнего сайта, и для личной страницы или сообщества ВК, и для мобильного приложения. Именно для этой цели доступно наибольшее число форматов рекламных объявлений.

Виды объявлений

Рассмотрим форматы объявлений подробнее:

  • Карусель.
  • Запись с кнопкой.
  • Универсальная запись.
  • Реклама сайта.
  • Реклама личной страницы.
  • Мобильное приложение.

Для цели «Переходы по рекламе» доступно 6 разных форматов объявлений

  • Карусель. Подходит для продвижения товаров и услуг в разных сферах. В объявление можно добавить до 10 картинок и ссылок. Актуально для интернет-магазинов или продвижения нескольких услуг. Так можно рекламировать подарочные сертификаты, услуги салона красоты, квесты, книги, товары или услуги дизайнерского бюро – все, что угодно.

  • Запись с кнопкой. Подходит для коротких объявлений с призывом к действию: «Перейти», «Открыть», «Записаться», «Подробнее», «Купить», «Скачать», «Записаться», «В магазин», «Установить», «Заполнить», «Связаться», «Слушать», «Узнать», «Участвовать», «Играть», «Заполнить заявку», «Написать», «Откликнуться», «Получить предложение». Можно добавить фотографию или видео. Здесь есть серьезное ограничение на размер текста – до 220 символов, совсем мало.

  • Универсальная запись. Подходит почти для всего. Размер текста объявления не ограничен. Можно прикрепить любую картинку, ссылку, видео, аудио, файл, карту или опрос. Можно размещать объявление от лица сообщества, можно также добавлять подпись от личной страницы, то есть указывать конкретного человека, например, представителя бренда.

  • Реклама сайта. Цель – увеличение трафика и посещаемости сайта. Особенность этого формата объявления – его можно размещать анонимно, без привязки к личной странице или странице сообщества.

  • Реклама личной страницы. Здесь все просто – продвижение личного профиля и записей на стене. Подходит частным специалистам и творческим людям, которые продвигают свой личный бренд и рекламируют свои услуги.э

  • Мобильное приложение. Необходимо указать ссылку на приложение в Google Play или App Store, и предварительно привязать или запросить доступ к приложению в разделе «Приложения».

Все, что мы рассматривали выше, относится к рекламе в новостной ленте ВКонтакте. Также доступны дополнительные форматы рекламы – объявления на страницах сайта.

Дополнительные форматы рекламы на страницах сайта ВКонтакте

Это те самые объявления, которые показываются в левом блоке на сайте. Они появились во ВКонтакте раньше всего. Они визуально выделяются в интерфейсах, яркий баннер привлекает к себе внимание. Однако, в отличие от объявлений в новостной ленте, сразу понятно, что это реклама, и люди с «рекламной слепотой» просто не видят ее. В то время как рекламу в ленте можно принять просто за интересную запись.

Текст и картинки

Как сделать рекламу ВКонтакте с точки зрения текста и визуала? Общих технических правил нет, так как для каждого формата рекламного объявления – свои ограничения по длине текста и размеру картинки. Но есть ряд советов, как сделать объявление более привлекательным для потенциальных клиентов.

  • Делайте текст интересным и цепляющим с первой строчки. Лучше всего сейчас заходят личные истории, эмоциональные примеры из жизни. Не начинайте сразу с рекламы. Зацепите взгляд читатели яркой фразой или интригующим заголовком. Вступите с ним в диалог.
  • Перед тем, как писать объявление, составьте портреты представителей вашей целевой аудитории. Что им интересно? На каком языке они говорят? Какие у них есть проблемы, потребности, мечты? Для каждого сегмента аудитории пишите отдельные объявления. Особенно это актуально для товаров и услуг массового потребления. Не пытайтесь в одном объявлении продать приключенческий квест одновременно студентам и корпоративным клиентам. Или пригласить в ресторан сразу и на бизнес-ланч, и на изысканный романтический ужин, и на банкет в честь юбилея.
  • Тестируйте разные варианты текста, заголовков и изображений в объявлениях, сравнивайте результаты и оставляйте наиболее эффективные.
  • Выбирайте яркие изображения, которые будут привлекать внимание. Но не увлекайтесь с баннерами, различными надписями и слишком навязчивой графикой. Никто не будет пристально рассматривать баннер в поисках информации.
  • Не забывайте включать в текст объявления преимущества предложения, выгоды для потенциальных клиентов, УТП.
  • Добавляйте призыв к действию. Если рекламная кампания направлена на переходы и конкретные конверсии, надо обязательно объяснить читателю, что ему делать дальше. Перейти на сайт? – зачем, что там его ждет? Подписаться на сообщество? – что он получит интересного там? Установить мобильное приложение? – а есть ли у него бесплатная пробная версия? И так далее.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Как настроить таргетинг?

Переходим к самому интересному. Посмотрим, как таргетировать рекламу ВКонтакте. Первое и самое важное, с чего надо начать еще до того, как вы зашли в рекламный кабинет – это разделить целевую аудиторию на сегменты, выделить 3-4 наиболее перспективных сегмента и составить портреты их представителей. Читайте подробнее в другом материале нашего блога: «Как составить портрет целевой аудитории?».

Без этого четкого понимания, кто ваш клиент, настроить грамотный таргетинг в рекламе ВКонтакте не получится. Вы начнете просто «стрелять по воробьям из пушки», устанавливая слишком широкие параметры таргетинга: «возраст от 18 до 55», «все города России», «интересы: шопинг, путешествия, саморазвитие, мода».

И только тогда, когда вы точно пропишите возраст, место жительство, статус, семейное положение и интересы ваших потенциальных клиентов, можно переходить к настройке рекламы ВКонтакте.

Шаг 1. Географические и демографические признаки

Если вы продвигаете услуги ресторана, салона, офлайн магазина, которые находятся в определенных городах и районах – сужайте географический таргетинг. Справа в рамке наблюдаем, как меняется цифра – размер целевой аудитории.

Далее выставляем настройки по полу, возрасту, семейному положению. Пол стоит выбирать, только если вы продаете чисто женские или мужские товары и услуги. Семейное положение имеет значение, если продвигаем свадебные услуги, романтические подарки или туры для всей семьи. Возраст играет важную роль, ведь для разных возрастных категорий лучше делать отдельные объявления.

Также можно выбрать людей, у которых в ближайшее время день рождения. Например, чтобы рассказать об акции или специальном предложении для именинников.

Шаг 2. Интересы

Крутая возможность – запустить рекламу ВКонтакте только на пользователей, которые:

  • Являются подписчиками определенных сообществ (например, литературных)
  • Имеют конкретные интересы (например, книги и искусство)
  • Вводили в поиске конкретные ключевые запросы (например, за последние 12 дней)

Целевую аудиторию таким образом можно сузить с миллионных цифр – до 5-20 тысяч пользователей в среднем.

Шаг 3. Образование и работа

Можно таргетировать рекламу ВКонтакте на выпускников определенных учебных заведений или на сотрудников определенных компаний. Можно также выбрать сотрудников определенной должности: бухгалтер, врач, повар, психолог. Это очень полезно, например, при продаже курсов повышения квалификации.

Ретаргетинг

 

Ретаргетинг имеет важную миссию – возвращать тех, кто уже был на вашем сайте или в сообществе. Это уже «теплая» аудитория. Настраивается она отдельно и заранее, в разделе левого меню «Ретаргетинг», а при создании объявления выбирается из уже готовых.

Создание аудитории в разделе «Ретаргетинг»

Для настройки ретаргетинга понадобится пиксель – код, который отслеживает всех посетителей сайта. Его можно сгенерировать в разделе «Пиксели» и добавить на сайт. Можно начать «шпионить» за всеми посетителями сайта – или только за теми, кто совершил определенные действия, например, добавил товары в корзину, но не оплатил. Тогда ретаргетинг начнет «преследовать» этого пользователя, «догонит» его во ВКонтакте и напомнит ему о незавершенной покупке.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

Разберем, как правильно настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте – управлять кампанией и ее бюджетом.

1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

Прогнозатор показывает предполагаемый охват, число показов, число переходов и бюджет

В рекламный кабинет уже встроен прогнозатор бюджета и охвата. Он отображается сразу, когда вы создаете объявление. Цифры в нем меняются по мере того, как вы меняете настройки таргетинга. Чем больше параметров вы выбираете, чем сильнее сужаете аудиторию – тем выше будет цена. Также цена зависит от того, как много у вас конкурентов.

Обязательно проставляйте ограничение по дневному бюджету, желаемый размер оплаты за показ или за клик. Система предложит вам рекомендованную цену, для начала ее лучше немного понизить. Следите, чтобы охват пользователей не слишком падал при уменьшении цены. Старайтесь придерживаться цифры плюс минус 80% для охвата.

Модель оплаты за показы обычно дешевле, но оплата за клики часто эффективнее, и по ней выходит более наглядная статистика.

2. Изучайте статистику и делайте выводы

Внимательно изучайте статистику: сравнивайте число показов объявления, переходов и конверсий, замеряйте охват.

Статистика по конкретному рекламному объявлению

Также ВКонтакте предлагают метрику для оценки общей успешности рекламной записи. Оценка от 0 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций на объявление после 2000 показов за выбранный период. Позитивные реакции – это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу. Негативные – скрытия из ленты и жалобы на объявление.

Оценка рекламной записи в целом

Эффективнее всего будет запустить 2-3 рекламных кампаний с разными целями и затем сравнить результаты. Или сделать так, чтобы одна дополняла другую. Например, сначала запустить кампанию с целью «Просмотры», чтобы познакомить аудиторию с вашим предложением и сделать первое «касание». А потом настроить рекламу ВКонтакте с целью «Переходы», чтобы получить уже конкретные действия и посещения сайта или сообщества.

 

Статистика показов объявлений по двум запущенным кампаниям с разными целями

3. Используйте возможности автоматизации

Для того, чтобы сделать эффективную рекламу ВКонтакте, желательно использовать все возможности, которые предоставляет нам автоматизация. Так, система автоматизации рекламы Marilyn выводит данные по рекламным кампаниям сразу с 18 разных площадок в едином кабинете. Например, если вы запускаете рекламу одновременно на Яндекс Директе, на Youtube, в Instagram и во ВКонтакте, то это сильно упростит вам жизнь. Все цифры по всем кампаниям будут сведены в один удобный интерфейс.

Также с помощью Marilyn можно автоматизировать сложные процессы, делать их более эффективными и защищать себя от случайных ошибок:

  • Управление ставками. Очень гибкий инструмент, можно создать сколько угодно правил и условий, чтобы выполнить любые KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, число конверсий, доход от рекламы, процент отказов и так далее. Специально для ВКонтакте есть отдельная возможность – снизить стоимость привлечения новых подписчиков в группу. Там уже настроены все правила так, чтобы вы могли быстро и по более выгодной цене привлекать участников и раскручивать сообщество.

  • Управление бюджетами. В Marilyn есть инструмент «Балансировка дневных бюджетов», который работает для разных площадок, в том числе для ВКонтакте. Он перераспределяет бюджет по рекламным кампаниям таким образом, чтобы расходовать его более рационально и эффективно. Это экономит деньги и время, позволяя лучше контролировать все траты по кампаниям.
  • Проверка ссылок и UTM-разметка. Инструмент «Проверка ссылок» постоянно мониторит, чтобы все рекламные объявления из ВКонтакте открывались и вели на корректную страницу сайта. Если что-то случилось с сайтом или изменился адрес страницы, система сразу уведомит вас об этом или даже остановит показ объявлений. Другой инструмент, «UTM-разметка», регулярно проверяет ссылки с UTM-метками на корректность. Больше никаких досадных ошибок, которые ведут к пустым тратам рекламного бюджета!

  Протестировать систему можно бесплатно в течение двух недель.

Читайте свежие кейсы

Как автоматизировать сбор статистики на Ozon и высвободить 50% времени на оптимизацию кампаний

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Реклама сообщества в ВК: как правильно рекламировать группу, где взять рекламу

  1. Как рекламировать группу в ВК ?
  2. Как работает реклама сообществ в Вконтакте ?
  3. Как сделать и запустить рекламу в ВК для группы ?
  4. Бесплатная реклама группы ВК
  5. Платная реклама группы Вконтакте
  6. Где взять рекламу для группы в ВК ?
  7. Как сделать рекламу в ВК для группы через телефон ?
  8. Реклама в ВК бесплатно
  9. Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому ?

Паблики ВКонтакте лучше всего рекламировать внутри самой социальной сети. Во-первых, так вы более точно попадете в свою целевую аудиторию. Во-вторых, соцсеть предоставляет все необходимые инструменты для настройки и запуска рекламы. В этой статье мы рассмотрим, как можно прорекламировать свою группу, какие инструменты и способы использовать, чтобы разместить рекламный контент. И главное – чтобы его точно заметили.

Как рекламировать группу в ВК?

Если вам нужно прорекламировать свой паблик в другом сообществе, можно использовать два распространенных способа рекламы группы в ВК:

  1. Непосредственно через администратора другого сообщества. Нужно связаться с ним напрямую, договориться о цене и времени размещения, составить объявление, отправить пост на согласование и дождаться публикации.
  2. Используя Маркет-платформу. Здесь вы можете создавать рекламные записи, гибко настраивать показы и целевую аудиторию, размещать записи в сообществах с похожей аудиторией.

Оба варианта могут быть эффективными. А первый в некоторых случаях даже позволяет рекламировать свои товары и услуги бесплатно. Но подробнее о платной и бесплатной рекламе мы поговорим далее.

Если же вы хотите запустить именно таргетированную рекламу сообщества ВКонтакте, чтобы пользователи видели ваши объявления в новостях и на других страницах сайта, воспользуйтесь платформой AdsCreate . Здесь можно выбрать тип рекламной записи, настроить аудиторию и другие параметры. Подробнее о настройках таргетинга мы писали в этой статье .

Как работает реклама сообществ в Вконтакте?

Если вы просто запускаете рекламу в сообществе Вконтакте, ее увидят только подписчики. Такой подход может быть эффективным, если аудитория паблика активная, ЦА подходящая и ваше предложение для нее актуально. Но есть несколько недостатков:

  • не все подписчики другого сообщества – ваша ЦА;
  • ваша публикация может быстро оказаться далеко позади новых записей уже через час;
  • если реклама опубликована несвоевременно, большая часть пользователей может ее просто не увидеть.

Работа таргетингаболее выборочна и эффективна. Вы платите за показы или целевые действия, а не просто за размещение. Результат более прогнозируемый, плюс можно отслеживать результативность рекламной кампании в Личном кабинете.

Как сделать и запустить рекламу в ВК для группы?

  1. Для настройки рекламы в ВК для группы вы можете использовать AdsMarket. Нажмите Разместить рекламу и Создать запись.
  2. Выберите Тип записи и заполните текстовые поля. Кстати, текст записи может быть объемом до 16 000 знаков. Но это перебор. Чтобы запись хорошо воспринималась читателями, достаточно 280 знаков (такую запись не придется разворачивать, чтобы ознакомиться полностью). Можно прикреплять к записи фото, видео, музыку, документы, опросы, карты и прочее. Не более 10 вложений.
  3. После подготовки поста нажмите Разместить запись и в открывшемся окне подберите рекламную площадку. Здесь же можно гибко настроить подбор сообществ для размещения.
  4. Система предоставит вам список сообществ, подходящих под ваши параметры. Можно исключить определенные из показа, а выбрав подходящее, нажать Разместить. После этого запись автоматически попадает в список публикаций сообщества и будет опубликована в указанное вами время.

Бесплатная реклама группы ВК

Оптимальный способ бесплатного размещения рекламы группы – по бартеру. Вы связываетесь с администратором другого Сообщества с похожей тематикой, обсуждаете взаимное размещение рекламы, публикуете записи друг друга.

Такой способ продвижения неплохо работает на начальном этапе раскрутки. Главное – подбирать такие сообщества, где есть ваша целевая аудитория. Рекламировать паблик о спорткарах в сообществе о вязании, как вы понимаете, бессмысленно.

Мы рекомендуем сочетать платную и бесплатную рекламу. Особенно на этапе первичного наращивания аудитории.

Платная реклама группы Вконтакте

Для размещения платной рекламы советуем пользоваться AdsCreate. Здесь можно создавать, настраивать и размещать рекламные записи в новостной ленте и на страницах сайтах, используя настройки таргетинга.

Преимущество такого способа рекламы в том, что вы максимально точно создаете портрет своей целевой аудитории и показываете рекламу только ей. А платите не за размещение как таковое. А за показы или клики. Притом форму оплаты выбираете самостоятельно.

Где взять рекламу для группы в ВК?

Если договариваться лично с администраторами пабликов вы не хотите, а инструменты AdsCreate по какой-то причине не подходят, можно использовать сторонние биржи для размещения рекламы во ВКонтакте.

Самые популярные на сегодня сервисы рекламы сообщства в ВК:

  • Sociate
  • Plibber
  • SimplyBestFun
  • Блогун и другие.

Перед использованием любой из бирж рекомендуем изучить функционал, доступные инструменты, отзывы других рекламодателей. Популярные ресурсы действительно эффективны и безопасны. Но если сомневаетесь, лучше используйте внутренние инструменты ВКонтакте.

Как сделать рекламу в ВК для группы через телефон?

Использовать смартфон для настройки таргетинга и размещения рекламных записей в официальном приложении нельзя. Но вы можете почитать информацию об AdsCreate и таргетинге. Для этого запустите приложение, нажмите на три горизонтальные линии в правом нижнем углу, пролистайте меню вниз и нажмите Помощь. Здесь в разделе Реклама содержится исчерпывающая информация по таргетингу и размещению рекламных записей. Тут же можно задать свой вопрос техподдержке ВКонтакте.

Если же вам нужно разместить рекламу именно через телефон, откройте в браузере мобильную версию ВК, в настройках браузера выберите Версия для ПК (может отличаться в зависимости от браузера) и используйте описанную выше схему настройки. Но будем честными, это неудобно – рекламу лучше размещать с компьютера. Хотя если мы говорим о бартере, особой разницы нет.

Реклама в ВК бесплатно

Не всегда есть средства на платную рекламу в социальных сетях. В таких ситуациях вполне можно воспользоваться бесплатными способами продвижения. Да, они, вероятно, будут менее эффективными и потребуют от вас больше времени. Зато вы сэкономите деньги, что на первых порах развития бизнеса бывает критически важно.

Возможны разные способы бесплатно прорекламировать свои услуги и товары во ВКонтакте:

  • рекламный пост на собственной странице или в своем сообществе;
  • реклама у других пользователей и в сообществах по бартеру;
  • использование программ для массовой рассылки;
  • размещение товаров и услуг в сервисе Товары.

Мы не рекомендуем использовать сервисы для массовой рассылки. Или делать это нужно очень осторожно, так как легко получить блок страницы.l

Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому?

Главное – выбрать, где вы будете размещать свою рекламную информацию. И уже исходя из этого создавать рекламный материал. Вам нужно придумать броский заголовок, завлекающее текстовое и графическое наполнение.

Если средства позволяют, лучше нанять дизайнера и копирайтера, которые в тандеме создадут привлекательное объявление. А договориться о его размещении или использовать биржу рекламы ВК вы уже сможете самостоятельно.

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк? 
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к ВКонтакте размещаем рекламу в системах Instagram, Facebook, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Как запустить рекламу ВКонтакте на одного человека

Время на прочтение: 3 минут(ы)

Привет! На связи Евгений Полищук. Если вы хотя бы раз запускали рекламу ВКонтакте, то знаете, что создать объявление на базу меньше ста человек невозможно. И все-таки можно запустить рекламу ВКонтакте на одного человека.

Да, бывают случаи, когда необходимо запустить рекламу на десять человек. А иногда даже на одного единственного. И это действительно можно сделать!

Время прочтения – 02:59.

1. Итак, нам понадобятся
2. Как сделать проще на объёме более одной странички
3. Дальше самое интересное
4. Как это работает

Итак, нам понадобятся:

  • Парсер TargetHunter
  • ID пользователя, на которого необходимо настроить рекламу ВК

ID можно посмотреть в адресной строке, когда открыта страница нужного человека (vk.com/id237327484). И выглядит он так: id237327484.

Нас интересуют именно цифры после id, а именно 237327484.

Есть нюанс. Некоторые пользователи добавляют красивые адреса с именами.

  • В таком случае нужно зайти в фотографии пользователя
  • Затем посмотреть на адрес: vk.com/ivanpetrov?z=albums237327484
  • Как вы уже догадались, нужные цифры после albums

Как сделать проще на объёме более одной странички:

  • Вносите ссылки в поле по одной в строке (4)
  • Выбираете формат данных на выходе (5)
  • Понятно называете задачу (6) и нажимаете Старт (7)
  • После выполнения задачи скачиваете текстовый документ (который будем загружать в аудиторию ретаргетинга ВК) нажатием на название команды

Дальше самое интересное:

  • Собираем получившуюся базу
  • Выгружаем в виде файла, нажав на выполненную задачу в списке
  • В файле оставляем примерно пятьсот пользователей
  • Добавляем ID людей, на которых необходимо прокрутить рекламу
  • Заливаем получившийся файл в аудиторию ретаргетинга в РК ВК
  • Добавляем в виде текстового документа нашу базу пользователей
  • Запускаем объявление по выше рекомендованной ставке аукциона

Как это работает

Рекламный кабинет ВК автоматически удаляет из собранной ЦА пользователей, которые больше двух недель не были онлайн. Вероятность, что собранные нами люди появятся в сети, крайне низкая, но алгоритмы ВК не исключат их из базы.

Получается, мы показываем свою рекламу только тем, кто нам нужен. Вероятность показать рекламу на собранную аудиторию развлекательного сообщества очень мала.

Удачной охоты!

Автор: Евгений Полищук


В TargetHunter можно бесплатно воспользоваться практически любым инструментом в демонстрационных целях и разобраться на практике, как запустить рекламу ВКонтакте на одного человека.

Запуск рекламы Вконтакте для музыкальных исполнителей

Не так давно в настройках рекламного кабинета Вконтакте появилась возможность таргетироваться на людей, слушающих определённых музыкальных исполнителей. Реклама работает, если у музыканта собралось не менее 500 слушателей за три месяца (сейчас в базе около 50 тысяч артистов) и эта аудитория слушателей постоянно обновляется.

Так выглядит функция в рекламном кабинете Вконтакте

Наш smm-отдел заинтересовался новой функцией и ребята захотели попробовать. До этого у нас не было опыта запуска рекламных объявлений с прикреплённой аудиозаписью и мы не знали, какие подводные камни могут попасться.

По счастливому стечению обстоятельств среди знакомых одного из наших таргетологов есть человек, увлекающийся музыкой и как раз сейчас готовящий к выходуновый альбом.

Было решено попробовать таргет именно на его сообществе. Для начала решили сделать пост со старым треком и запустить в рекламу.

Тут нас и поджидала первая проблема. Признаемся, мы её ожидали, но не знали, как действовать в подобной ситуации.

Объявление не прошло модерацию

Вконтакте следит за соблюдением авторских прав и так просто реклама с аудиозаписью модерацию не пройдёт. Брать чужую интеллектуальную собственность без разрешения на использование не получится. В нашем случае всё было гораздо проще, так как мы рекламировали запись самого исполнителя.

Пункт 4.5 правил

Если Вы являетесь автором композиции (фильма, книги и т.д.), потребуются только скан паспорта и заполненное гарантийное письмо, скачать которое можно там же в правилах по ссылке.

Так выглядит письмо, которое нужно заполнить, отсканировать и отправить в Техподдержку

Мы отправляли письмо с документами от личной страницы исполнителя. Если вы являетесь его менеджером или подрядчиком и планируете отправить со своей, то, скорее всего, будьте готовы, что у вас попросят доверенность (у нас есть опыт восстановления доступа к сообществу бренда, и там доверенность была обязательной, с печатью).

Нам ответили спустя всего несколько часов.

Одобрено =)

Понять, насколько хорошо работает реклама по слушателям определённых музыкальных исполнителей мы пока не успели. Очень хотелось написать кейс о том, что нужно, чтобы запустить рекламу с аудиозаписями.

Чтобы не терять время, до запуска кампании подготовьте все необходимые документы и направьте их в Техподдержку.

А о результатах таргета мы расскажем, как только они появятся.

VK Ads Source | Renta

INTEGER

0

посещений сайта videoisite из видеообъявления (для видеорекламы)

0

000

0004 Статус объявления

000

000

000 INTlic

видео

присоединяется к группе

0004 Статус объявления

000

00

000

000 INTlic

видео

000

000 ad4 name

at

at

at STRING

0004 Статус объявления

000

000

000

000

000

000

000

9000 campaign3

9000O0004 оттисков

000 оттисков

000

дней

0

потрачено

000

000

000

000 INTlic

000

00

000

000 INTlic

000

000

000 INTID

000

000

000

000

000

000

9005 9000 9000 9000 Access

04

000 clic

Имя учетной записи

STRING

израсходовано Израсходовано средств FLOAT
показов показов FLOAT
кликов кликов 9000 видеообъявлений

0003 9000 просмотров видео

video_views_half Половинные просмотры (для видеорекламы) FLOAT
video_views_full Полноэкранные просмотры (для видеорекламы) FLOAT_views_half
INTEGER
охват Охват STRING
join_rate количество присоединений к группе, событию, подпискам на публичную страницу или установку приложения (только если в объявлении есть прямая ссылка на соответствующую страницу ВКонтакте) STRING
id Идентификатор объявления STRING
campaign_id Campaign ID STRING
campaign_name Название кампании
cost_type Тип стоимости STRING
cpc (если cost_type = per clicks) стоимость клика, коп. FLOAT
cpm (если cost_type = pertions) стоимость 1000 показов, коп. FLOAT
Impressions_limit (если есть) лимит показов на пользователя. INTEGER
показов_ограничено (если есть) 1 — не более 100 показов на пользователя. INTEGER
ad_platform Рекламные платформы. STRING
ad_platform_no_wall 1 — Включено ограничение «Не показывать на стенах сообществ». INTEGER
all_limit Общий лимит рекламы в рублях. 0 — не указано. INTEGER
category1_id ID категории. INTEGER
category2_id ID дополнительной категории INTEGER
status Статус объявления STRING
имя_объявления Статус объявления STRING
видео 1 — Видеообъявление. BIT
disclaimer_medical 1 — Отображается предупреждение «Внимание: перед использованием обязательно прочтите противопоказания». INTEGER
disclaimer_specialist 1 — Отображается предупреждение «Внимание: проконсультируйтесь со специалистом перед использованием». INTEGER
disclaimer_supplements 1 — Отображается предупреждение «Внимание: биоактивное питательное вещество не является лекарством». INTEGER
goal_type Тип цели. STRING
repeat_video Циклическое видео. BIT
заголовок Заголовок объявлений. STRING
description Описание объявлений. STRING
link_url Ссылка на рекламируемый объект. STRING
link_domain Домен рекламируемого сайта. STRING
link_title Заголовок рядом с кнопкой / ссылкой. STRING
link_button Идентификатор кнопки объявления. STRING
preview_link Ссылка, щелкнув по которой вы можете просмотреть рекламу, как она выглядит на сайте. STRING
image_src URL графических объявлений. STRING
image_src_2x URL графических объявлений с двойным разрешением. STRING
icon_src URL рекламного логотипа. STRING
icon_src_2x URL двойного разрешения рекламного логотипа. STRING
wallId Id стены. STRING
postId Идентификатор сообщения. STRING
ссылка URL доп. STRING
utm_source Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_medium Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_campaign Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_content Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_term Это значение параметра utm, содержащего URL объявления. STRING
дата Дата ДАТА
израсходовано Израсходовано средств FLOAT
оттисков Оттисков

000
video_views Просмотры видео (для видеорекламы) INTEGER
video_views_half Половина просмотров видео (для видеорекламы) FLOAT
video_views_0005 просмотров видео FLOAT
video_clicks_site посещений веб-сайта рекламодателя из видеорекламы (для видеорекламы) INTEGER
охват Охват STRING
присоединяется к группе

, событие, подписки на общедоступную страницу или установку приложений (только если в объявлении есть прямая ссылка на соответствующую страницу ВК) STRING
id Ad ID STRING
campaign_id Campaign ID STRING
campaign Название кампании STRING
ad_format Формат объявления STRING
cost_type Тип затрат STRING
cpc (если цена за клик) FLOAT
cpm (если cost_type = pertions) стоимость 1000 показов, коп. FLOAT
Impressions_limit (если есть) лимит показов на пользователя. INTEGER
показов_ограничено (если есть) 1 — не более 100 показов на пользователя. INTEGER
ad_platform Рекламные платформы. STRING
ad_platform_no_wall 1 — Включено ограничение «Не показывать на стенах сообществ». INTEGER
all_limit Общий лимит рекламы в рублях. 0 — не указано. INTEGER
category1_id ID категории. INTEGER
category2_id ID дополнительной категории INTEGER
status Статус объявления STRING
имя_объявления Статус объявления STRING
видео 1 — Видеообъявление. BIT
disclaimer_medical 1 — Отображается предупреждение «Внимание: перед использованием обязательно прочтите противопоказания». INTEGER
disclaimer_specialist 1 — Отображается предупреждение «Внимание: проконсультируйтесь со специалистом перед использованием». INTEGER
disclaimer_supplements 1 — Отображается предупреждение «Внимание: биоактивное питательное вещество не является лекарством». INTEGER
goal_type Тип цели. STRING
repeat_video Циклическое видео. BIT
заголовок Заголовок объявлений. STRING
description Описание объявлений. STRING
link_url Ссылка на рекламируемый объект. STRING
link_domain Домен рекламируемого сайта. STRING
link_title Заголовок рядом с кнопкой / ссылкой. STRING
link_button Идентификатор кнопки объявления. STRING
preview_link Ссылка, щелкнув по которой вы можете просмотреть рекламу, как она выглядит на сайте. STRING
image_src URL графических объявлений. STRING
image_src_2x URL графических объявлений с двойным разрешением. STRING
icon_src URL рекламного логотипа. STRING
icon_src_2x URL двойного разрешения рекламного логотипа. STRING
wallId Id стены. STRING
postId Идентификатор сообщения. STRING
ссылка URL доп. STRING
utm_source Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_medium Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_campaign Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_content Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_term Это значение параметра utm, содержащего URL объявления. STRING
месяц месяц STRING
израсходовано Израсходованные средства FLOAT
оттисков оттисков
video_views Просмотры видео (для видеорекламы) INTEGER
video_views_half Половина просмотров видео (для видеорекламы) FLOAT
video_views_0005 просмотров видео FLOAT
video_clicks_site посещений веб-сайта рекламодателя из видеорекламы (для видеорекламы) INTEGER
join_rate количество присоединений к группе, событию, установке приложения для публичной страницы (только если в объявлении есть прямая ссылка на соответствующую страницу ВКонтакте) STRING
day_from Начало периода времени. STRING
day_to Конец периода времени. STRING
id Идентификатор объявления STRING
campaign_id Campaign ID STRING
campaign_name
cost_type Тип затрат STRING
cpc (если cost_type = per clicks) стоимость клика, коп. FLOAT
cpm (если cost_type = pertions) стоимость 1000 показов, коп. FLOAT
Impressions_limit (если есть) лимит показов на пользователя. INTEGER
показов_ограничено (если есть) 1 — не более 100 показов на пользователя. INTEGER
ad_platform Рекламные платформы. STRING
ad_platform_no_wall 1 — Включено ограничение «Не показывать на стенах сообществ». INTEGER
all_limit Общий лимит рекламы в рублях. 0 — не указано. INTEGER
category1_id ID категории. INTEGER
category2_id ID дополнительной категории INTEGER
status Статус объявления STRING
имя_объявления Статус объявления STRING
видео 1 — Видеообъявление. BIT
disclaimer_medical 1 — Отображается предупреждение «Внимание: перед использованием обязательно прочтите противопоказания». INTEGER
disclaimer_specialist 1 — Отображается предупреждение «Внимание: проконсультируйтесь со специалистом перед использованием». INTEGER
disclaimer_supplements 1 — Отображается предупреждение «Внимание: биоактивное питательное вещество не является лекарством». INTEGER
goal_type Тип цели. STRING
repeat_video Циклическое видео. BIT
заголовок Заголовок объявлений. STRING
description Описание объявлений. STRING
link_url Ссылка на рекламируемый объект. STRING
link_domain Домен рекламируемого сайта. STRING
link_title Заголовок рядом с кнопкой / ссылкой. STRING
link_button Идентификатор кнопки объявления. STRING
preview_link Ссылка, щелкнув по которой вы можете просмотреть рекламу, как она выглядит на сайте. STRING
image_src URL графических объявлений. STRING
image_src_2x URL графических объявлений с двойным разрешением. STRING
icon_src URL рекламного логотипа. STRING
icon_src_2x URL двойного разрешения рекламного логотипа. STRING
wallId Id стены. STRING
postId Идентификатор сообщения. STRING
ссылка URL доп. STRING
utm_source Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_medium Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_campaign Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_content Это значение параметра utm, содержащего URL-адрес объявления. STRING
utm_term Это значение параметра utm, содержащего URL объявления. STRING
израсходовано Израсходовано средств FLOAT
оттисков оттисков FLOAT
кликов 00
join_rate количество присоединений к группе, событию, подпискам для публичной страницы или установки приложения (только если в объявлении есть прямая ссылка на соответствующую страницу ВКонтакте) STRING
id Campaign ID INTEGER
имя Название кампании STRING
статус Статус кампании (0 — кампания остановлена, 1 — кампания запущена, 2 — кампания удалена) STRING
day_limit дневной лимит, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
all_limit Общий лимит кампании, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
start_time Время начала кампании, unixtime (0 — время не установлено) STRING
stop_time

время остановки, как unixtime (0 — время не задано) STRING
date Date DATE
потрачено Израсходовано средств FLOAT
кликов кликов INTEGER
охвата охвата STRING
_rate количество присоединений к группе, событию, подписке (только при установке общедоступной страницы или приложения включает прямую ссылку на соответствующую страницу ВКонтакте) STRING
id Кампания I D INTEGER
имя Название кампании STRING
статус Статус кампании (0 — кампания остановлена, 1 — кампания запущена, 2 — кампания удалена) STRING
Дневной лимит кампании, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
all_limit Общий лимит кампании, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
start_time Время начала кампании, as unixtime (0 — время не установлено) STRING
stop_time Время остановки кампании, как unixtime (0 — время не установлено) STRING
месяц месяц STRING
Израсходованные средства FLOAT
оттисков оттисков FLOAT
кликов 9000 5

Кликов INTEGER
join_rate количество присоединений к группе, событию, подпискам для публичной страницы или установки приложения (только если в объявлении есть прямая ссылка на соответствующую страницу ВК) STRING
day_from Начало периода времени. STRING
day_to Конец периода времени. STRING
id ID кампании INTEGER
name Название кампании STRING
status Статус кампании, кампания 1 — 0 — кампания остановлена, кампания остановлена удалено) STRING
day_limit Дневной лимит кампании, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
all_limit Общий лимит кампании, руб. (0 — лимит не установлен) STRING
start_time Время начала кампании, как unixtime (0 — время не установлено) STRING
stop_time Время остановки кампании, как unixtime (0 — время не установлено) STRING
Израсходованные средства FLOAT
показов Показов FLOAT
кликов 900 05

Кликов INTEGER
id Идентификатор клиента STRING
name Имя клиента STRING
day_limit Дневной лимит клиента руб. STRING
all_limit Общий лимит клиента, руб. STRING
дата Дата ДАТА
израсходовано Израсходовано средств FLOAT
оттисков Отпечатков
id Идентификатор клиента STRING
name Имя клиента STRING
day_limit Лимит дня клиента, руб. STRING
all_limit Общий лимит клиента, руб. STRING
месяц месяц STRING
израсходовано Израсходованные средства FLOAT
оттисков оттисков
day_from Начало периода времени. STRING
day_to Конец периода времени. STRING
id ID клиента STRING
name Имя клиента STRING
day_limit Лимит дня клиента, руб. STRING
all_limit Общий лимит клиента, руб. STRING
израсходовано Израсходовано средств FLOAT
показов Impressions FLOAT
кликов
000 INTID4000
account_type Тип учетной записи STRING
account_status Статус учетной записи STRING
account_name Имя учетной записи Access5

9000 STRING дата Дата ДАТА
израсходовано Израсходовано средств FLOAT
оттисков оттисков FLOAT
кликов

9000

account_id Идентификатор счета INTEGER
account_type Тип счета STRING
account_status Статус счета STRING

Имя аккаунта

0003 access_role Роль доступа STRING
месяц месяц STRING
потрачено Израсходовано средств FLOAT
оттисков

05

INTEGER
day_from Конец периода времени. STRING
day_to Конец периода времени. STRING
account_id Идентификатор учетной записи INTEGER
account_type Тип учетной записи STRING
account_status 9000 Имя учетной записи
access_role Access role STRING

Как настроить таргетинг рекламы в Facebook на аудиторию «VK (социальная сеть)»

Многие люди задаются вопросом, работают ли их объявления в «ВКонтакте (социальная сеть)» на Facebook, когда реклама «ВКонтакте (социальная сеть)» не получает никакого охвата.Ваша реклама в «ВКонтакте» (социальная сеть) в Facebook может помочь вам расширить узнаваемость бренда, увеличить охват и принести конверсии, только если вы правильно выберете интересы Facebook и точно нацеливаетесь на свою аудиторию.

Интерес «ВК (социальная сеть)» имеет 1 016 750 аудиторий на Facebook, это означает, что ваша реклама «ВКонтакте (социальная сеть)» в Facebook имеет много потенциальных аудиторий. Итак, дело в том, как нацелить этих людей и заставить их действительно стать вашими. AdTargeting может быть полезным. Это один из лучших инструментов таргетинга по интересам в Facebook, позволяющий обнаруживать скрытые или нишевые интересы рекламы Facebook «ВКонтакте (социальная сеть)», о которых не знает ваш конкурент, и предоставлять отчет об анализе аудитории.Продолжайте читать и сразу смотрите, как точно нацелиться на вашу аудиторию! Чтобы получить больше контента, вы можете проверить таргетинг рекламы на сайте Amazon.

Интерес «ВК (социальная сеть)» обзор

Проценты Аудитория Гендерное соотношение аудитории Старший возраст
ВК (соцсеть) 1 016 750 Доля мужчин 42,1% 9 2016 Доля женщин 57,9% 25-34
25.2%

Для начала у нас может быть обзор «ВКонтакте (социальная сеть)». Интерес «ВК (социальная сеть)» насчитывает 1 016 750 аудиторий в Facebook. Среди этих аудиторий мужчины составили 42,1%, женщины — 57,9%. Основной возраст аудитории ВК (социальных сетей) — 25-34 года, и на их долю приходится 25,2%.

Еще много скрытых интересов «ВКонтакте (социальная сеть)». Вы можете выбрать наиболее подходящий для вашей рекламы «ВК» (социальная сеть) интерес в соответствии с реальной ситуацией.

Отчет об анализе аудитории рекламы в Facebook «ВК (социальная сеть)»

Когда вы запускаете рекламу «ВКонтакте (социальная сеть)» на Facebook, вам необходимо установить подходящие условия таргетинга на аудиторию в рекламе «ВК (социальная сеть)» Facebook. Проанализировав аудиторию «ВК (социальная сеть)», вы можете получить отчет об анализе аудитории «ВК (социальная сеть)», включающий много подробной информации :

Большинство людей интересовались «ВК (социальная сеть)» между 25-34 годами, а их насчитывалось 25.2%. На другие возрастные группы, например, от 35 до 44 лет, приходилось 24,21%. Люди, заинтересованные в «ВК (социальная сеть)» в возрасте 45-54 года, составили 18,06%.

Женщины составляли 57,9%, мужчины — 42,1%.

Большинство людей, интересующихся «ВК» (социальная сеть), находятся в отношениях «Вовлечено», и их доля составляет около 65,6%.

Большинство людей имеют высшее образование.

Судя по названию аудитории, мы можем проанализировать, что люди, заинтересованные в «ВК (социальная сеть)», которые работают над менеджментом, имеют самую большую аудиторию — 34%.Помимо этого, люди работают над искусством, развлечениями, спортом и СМИ, а также у продаж много аудитории.

Люди в России больше всего увлечены «ВКонтакте (социальная сеть)». И в Украине, и в Казахстане тоже есть большое количество людей, интересующихся «ВК» (социальная сеть).

Списки интересов для «ВК (социальная сеть)» Facebook реклама

Проанализировав аудиторию, можно найти и другие, наиболее близкие по интересам «ВК» (социальная сеть). И есть список интересов Facebook, который может быть вам полезен в AdTargeting.Вы можете получить не только списки интересов, но и количество аудитории по каждому интересу. Рекомендация актуальных интересов может вдохновить вас на выбор интересов для рекламы «ВКонтакте».

Проценты Аудитория

Целевая аудитория конкурентов «ВК (социальная сеть)» со страницами Facebook

Аудитория конкурентов также является нашей потенциальной аудиторией.Вы можете таргетировать аудиторию конкурентов с помощью страниц Facebook в AdTargeting. Более высокий показатель близости означает более высокую релевантность страницы Facebook для вашей аудитории. Другое профессиональное содержание: реклама трансплантации волос в facebook, interestexplorer.

Просто получите самые релевантные страницы Facebook в «ВК (социальная сеть)» и используйте их для таргетинга своей рекламы в Facebook на аудиторию «ВК (социальная сеть)».

Страница Аудитория Подписан Родство

Отчеты о других интересах

Вы также можете получить отчеты о других интересах.Тогда вы сможете лучше оптимизировать аудиторию Facebook и более точно нацеливать рекламу Facebook на аудиторию. Вот отчеты, которые могут вас заинтересовать:

Более того, вы можете быстро просматривать популярные интересы в топ-чартах, чтобы следить за отраслевыми тенденциями. Хотите настроить таргетинг рекламы в Facebook на аудиторию «ВКонтакте (социальная сеть)»? Просто практикуйте эти советы прямо сейчас!

Партнерское соглашение между Publicis Media Russia, VK.com и сингапурским стартапом AIQ ink

Publicis Media Russia, сингапурский стартап AIQ и российская социальная сеть AIQ подписали договор о партнерстве после кампании, запущенной ранее в этом году.

В рамках кампании, созданной Publicis, технология визуального распознавания AIQ была представлена ​​в крупных городах России посредством наружной рекламы, которая предлагала игрокам стимулы для использования в онлайн-игровом приложении Clever Boy в VK.com, самой популярной социальной сети России.

Теперь стартап Publicis и VK.com подписали соглашение, согласно которому технологии компьютерного зрения и распознавания видео AIQ будут добавлены в портфолио Publicis.

Юлия Удовенко, директор по трансформации бизнеса Publicis Media Russia, пояснила: «Для Publicis Groupe очень важно обеспечить бесперебойный пользовательский интерфейс для нашей аудитории.А технология распознавания изображений AIQ позволяет контактировать с потребителями на более глубоком уровне и внедрять элементы цифрового интерактивного в визуальные офлайн-медиа, которые, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2018 году, составили 248,7 миллиарда рублей (примерно 3,9 миллиарда долларов США). В нашей кампании уровень вовлеченности офлайн-медиа был в три раза выше, что свидетельствует о высоком уровне интереса аудитории.

«В будущем мы видим огромный потенциал использования этой технологии как при работе с технологическими компаниями, так и с брендами FMCG.Технология AIQ идеально подходит для компаний FMCG, которые традиционно используют офлайн-медиа на российском рынке и заинтересованы в новых способах соединения офлайн-медиа с онлайн-инструментами ».

Джон Нг, специалист по инновациям Publicis Media Singapore и генеральный директор бизнес-подразделения правительства Сингапура, добавил: «Мы чрезвычайно рады способности Publicis Media обеспечить беспрепятственную цифровую трансформацию через границы с помощью этого партнерства. Платформа AIQ для визуального распознавания и распознавания видео позволяет преодолеть разрыв между офлайновыми и онлайн-медиа.Возможность интегрировать данные о поведении потребителей офлайн с онлайн-аналитикой значительно расширяет возможности наших клиентов по знакомству людей с брендами ».

VK.com — самая популярная платформа социальных сетей в стране, входящая в состав Mail.Ru Group с более чем 100 миллионами загрузок с 2011 года. Игровое приложение Clever Boy было скачано более 5 миллионов раз с момента его выпуска в марте 2018 года.

VK-Primorac выходит в Финал восьми LEN Euro Cup, а VK-Jug продолжает доминировать

Сюжетные ссылки

Ирвин, Калифорния — 7 декабря — VK-Primorac выходит в финальную восьмерку LEN Euro Cup, в то время как VK-Jug продолжает беспроигрышную серию в чемпионате Хорватии.Также подошла к концу победная серия Капошвари в Венгерской лиге.

Результатов:
Венгрия:
УВСЕ 12 Капосвари 11
Гонвед 15 Капосвари 6

Хорватия:
ВК-Кувшин 17 ПОСК 4

Черногория:
Младост 13 ВК-Приморац 8
ВК-Приморак 15 Эгер 9

Расписание следующей недели:
Венгрия:
12/12 Капосвари vs Печ

Хорватия:
12/11 ВК-Кувшин vs Младост

Италия:
12/12 Рома Нуото — Триест
12/12 Pro Recco против Genoa

Черногория:
12/9 ВК Primorac vs Cattaro
12/10 ВК Primorac vs Jadran
12/12 ВК Primorac vs Будванская Ривьера

Эш Молтен и VK Primorac продолжили попытки пройти квалификацию на LEN Euro Cup этого сезона, когда на прошлой неделе встретились с Младостом из Хорватии и Эгером из Венгрии.В их первой игре против Младоста Эш Молтен забил и вывел VK Primorac вперед 7-5, но они не смогли удержаться, поскольку Младост вернулся и выиграл 13-8. Столкнувшись с вылетом во второй игре, они отыгрались, победив Эгера со счетом 15: 9, что позволило им выйти в финальную восьмерку LEN Euro Cup. Затем Лига Черногории возвращается в игру: на этой неделе VK Primorac сыграет три игры.

Alex Obert и VK-Jug продолжили доминировать в хорватской лиге, победив POSC 17-4, а Оберт забил дважды.Далее VK-Jug ждет самое серьезное испытание — 11 декабря им предстоит сразиться с непобежденным соперником Младостом.

Это была тяжелая неделя для Kacper Langiewicz и Kaposvari, поскольку их победная серия подошла к концу. Сначала они открыли неделю с проигрышем Гонведу 15-6. Затем они надеялись прийти в норму во второй игре за неделю против UVSE, но этого не произошло, поскольку они проиграли ноготку со счетом 12-11. Ниже приведены основные моменты обеих игр. Далее Капошвари сразится с Печом в финальном матче года в Венгерской лиге 12 декабря, который будет транслироваться в прямом эфире здесь.

У Марко Вавича и Бен Халлока была неделя, так как их сезоны возобновятся на следующих выходных: Про Рекко и Бен Халлок сразятся с Генуей, а Марко Вавич и Рома Нуто сразятся с Триестом.

Этническая лига A1 в Греции по-прежнему откладывается до дальнейшего уведомления. Аполлон без Алекс Боуэн не смог выйти в финальную восьмерку Еврокубка LEN, поскольку они проиграли Страсбургу 8-7 и Сольноски Дозе 13-11.

Global Brands Ltd — ASA

Фон

Краткое изложение решения совета:

Были исследованы два вопроса, оба оставлены без изменения.

Описание объявления

В рекламе алкогольных напитков VK от 8 марта 2017 года в Facebook было показано, как группа молодых людей танцует на типичной клубной сцене. На снимке было запечатлено несколько человек с запрокинутыми головами, пьющих из бутылок ВК.Вверху изображения было написано «drinkaware.co.uk, чтобы узнать факты». Заголовок сообщения гласил: «Вот вам #TipTuesday… ВКонтакте всегда лучше с вашим отрядом», за которым следуют два эмодзи с «торчащим языком».

Выпуск

1. Заявитель, считавший, что изображение пропагандирует неразумные стили употребления алкоголя, оспорил, является ли объявление безответственным с социальной точки зрения.

2. ASA оспорило вопрос о том, нарушает ли изображение кодекс CAP, поскольку на нем изображены употребляющие алкоголь люди младше 25 лет.

Ответ

1. & 2. Global Brands Ltd t / a VK сообщила, что VK преимущественно пили студенты, и поэтому возраст их целевой аудитории составлял от 18 до 25 лет. Они сказали, что использование смайликов является отражением того, как взрослая аудитория взаимодействует в Интернете. Они предоставили доказательства того, что 92% онлайн-потребителей использовали смайлики при взаимодействии в сети. ВК заявил, что изображение было снято в ночном клубе, контролируемом по удостоверениям личности, который был доступен только для лиц старше 18 лет, и поэтому они были уверены, что на изображении не изображены лица, не достигшие возраста, разрешенного законом для употребления алкоголя.Они заявили, что их реклама в социальных сетях была строго нацелена на пользователей старше 18 лет, и предоставили доказательства, подтверждающие это. ВК сказал, что изображение было созданным пользователем постом, присланным им от студентов университета. Они сказали, что на изображении изображена группа друзей, которые переоделись в бутылки ВКонтакте и сделали глоток своего любимого напитка. Они утверждали, что бутылки, видимые на изображении, были полны более чем наполовину и, следовательно, не способствовали чрезмерному употреблению алкоголя.

Оценка

1. Подтверждено

Агентство ASA отметило, что шесть человек на изображении пили из бутылок, сильно запрокинув голову. Мы считали, что наклонное положение для питья могло быть связано с культурой «выпивки», особенно в контексте описанной групповой установки «отряда». Мы признали, что некоторые из бутылок, показанных на изображении, выглядели наполовину заполненными. Однако мы отметили, что человек на переднем плане изображения, похоже, пил из пустой бутылки, а другие пили из полных.Мы посчитали, что изображение предполагает, что члены «отряда» находятся на разных стадиях употребления напитков. Поэтому мы посчитали, что общее впечатление от изображения может побудить людей принять неразумные стили употребления алкоголя. Мы пришли к выводу, что реклама нарушает Кодекс.

На этом этапе реклама нарушила правила Кодекса CAP (издание 12).
18,1

18,1
Маркетинговые коммуникации должны быть социально ответственными и не должны содержать ничего, что могло бы побудить людей принять неразумные стили употребления алкоголя.Например, они не должны поощрять чрезмерное употребление алкоголя. Следует проявлять осторожность, чтобы не эксплуатировать молодых, незрелых или психически или социально уязвимых людей.

а также
18.10

18.10
Маркетинговые коммуникации, которые включают продвижение, не должны подразумевать, потворствовать или поощрять чрезмерное употребление алкоголя.

(Алкоголь).

2. Оставлен в силе

Мы отметили, что Кодекс CAP требует, чтобы в рекламе алкогольных напитков не показывались люди, которые были или выглядели моложе 25 лет в значительной степени.Мы признали, что снимок был сделан в ночном клубе, контролируемом по удостоверениям личности. Однако мы отметили, что это не гарантирует, что на изображении не будут представлены люди младше 25 лет. Мы отметили, что ВК не предоставил никаких доказательств, подтверждающих возраст людей на изображении. Мы посчитали, что несколько человек оказались моложе 25 лет. Мы посчитали, что, поскольку они были в центре внимания изображения, они играли значительную роль в рекламе, и поэтому пришли к выводу, что реклама нарушает Кодекс.

На этом этапе реклама нарушила правило CAP Code (Edition 12).
18.16

18,16
Люди моложе 25 лет могут быть показаны в маркетинговых коммуникациях, например, в контексте семейных торжеств, но явно не пьют.

(Алкоголь).

Экшен

Объявление больше не должно появляться в его текущем виде. Мы попросили VK убедиться, что их реклама не поощряет неразумные стили употребления алкоголя и не показывает людей, которые выглядят моложе 25 лет, которые играют важную роль.

CAP Code (издание 12)

18,1

18.10

18,16


Подробнее о


ASA запрещает рекламу «безответственного употребления алкоголя» в Facebook в ВК.

Рекламная реклама бренда готовых напитков (RTD) содержала изображение группы молодых людей, танцующих на типичной клубной сцене.

На снимке видно несколько человек с запрокинутыми головами, пьющих из бутылок ВКонтакте, а в верхней части изображения написано «drinkaware.co.uk за факты ».

Заголовок сообщения гласил: «Вот вам #TipTuesday… ВКонтакте всегда лучше с вашим отрядом», за которым следовали два эмодзи с «высунутым языком».

Компания

Global Brands ответила на это заявление и сообщила, что ВК в основном пьют студенты, и поэтому возраст их целевой аудитории составляет от 18 до 25 лет. аудитория взаимодействовала в Интернете и предоставила доказательства того, что 92% онлайн-потребителей использовали смайлики при взаимодействии в Интернете.

Он добавил, что изображение было снято в ночном клубе, контролируемом по удостоверениям личности, который был доступен только для клиентов в возрасте 18 лет и старше, и поэтому они были уверены, что на изображении не изображены лица моложе разрешенного возраста употребления алкоголя.

Компания по производству напитков также защитила продвижение рекламы в социальных сетях и заявила, что она была строго нацелена на пользователей в возрасте 18 лет и старше, и предоставила доказательства в поддержку этого.

Он объяснил, что изображение было созданным пользователем сообщением, которое было отправлено им от студентов университета, и на нем была изображена группа друзей, которые переоделись в бутылки ВКонтакте и сделали глоток.

Global Brands утверждала, что все бутылки, видимые на изображении, были заполнены более чем наполовину и, следовательно, не способствовали чрезмерному употреблению алкоголя.

Решение принято

ASA постановило, что реклама не должна появляться в ее нынешнем виде и проинформировала VK, чтобы ее реклама не поощряла неразумные стили употребления алкоголя или не показывала людей, которые выглядели моложе 25 лет, играющих значительную роль.

Global Brands согласилась с решением ASA и заявила, что обеспечит удаление изображения со всех маркетинговых платформ.

Он добавил, что будет продолжать обеспечивать соблюдение и тесно сотрудничать с кодами ASA.

В прошлом году (в ноябре) ASA запретила рекламу бренда RTD Hooch, также принадлежащего Global Drinks.

Global Brands обрушилась на правящего и старшего бренд-менеджера Кристиана Саргинсона, по словам компании, «крайне разочарованной» этим решением.

Что ваш любимый аромат ВК в Fab говорит о вас?

Он должен быть оранжевым, верно?

Выпить ВК в Fab — символично.Они являются напитком номер один для студентов не зря: они заставляют вас напиться зря, давая вам возможность вспомнить ночь.

Ни одна ночь в Бруме не обходится без него, и если вы тот человек, который утверждает, что это пустая трата денег, вы явно никогда не заплатите за выпивку в Fab.

Так что прокрутите вниз и познакомьтесь с вашим спутником, заключенным в VK-рае.

Смешивание и сопоставление ВК всегда заканчивается катастрофой

Красный (клубника и лайм)

Клубника и лайм — самый шаблонный вкус.По сути, это сидр Копперберг. Если вы пьете это в Fab, то я удивлен, что вы не пришли с ведром или какими-то темными фруктами, раз уж у нас это есть, вы ходите на фестивали. Я горжусь, что вы даже показываете свое лицо на Fab, но я думаю, вы слишком не в себе, чтобы заметить музыку, наполненную чартами.

Синий

Его круто пить синий

Вы дитя своей универа. Этот аромат не заменяет личность. Вам явно все равно, что попадает в ваше тело, и вы привыкли напиваться в поле с синими WKD в десятый год.Синий ВК — это не взрослая версия, так что просто взрослею.

Апельсин (Апельсин и маракуйя)

Туалеты — лучшее место для обмена ВК

Безусловно лучший вкус ВК. Он сам по себе принадлежит к элитному уровню. Ничто не может сравниться со сладким вкусом апельсина, который стекает к вам в глотку в среду Sports Night. Некоторые могут называть вас простыми, но я здесь, чтобы поддержать ваш выбор вкуса. Это культовый и захватывающий апельсиновый вкус — вот почему мы все его любим.

Желтый (тропический)

Поздравления с грязной ночью

Он такой же, как апельсин, но с подавляющим вкусом ананаса.Если это ваш любимый ВКонтакте, вам нужно переоценить свой жизненный выбор. Некоторые могут сказать, что это недооценено, но на самом деле только UoB Freshers пьют этот аромат. Я хочу сказать вам, что если вы покупаете этот аромат в Fab, вас будут судить сотрудники.

Темно-красный (Black Cherry)

Сомнительный вкус

Самый отвратительный вкус ВК. Единственный раз, когда я употреблял его, это когда я был слишком пьян, чтобы даже вспомнить, чтобы пил его. Если вы купите этот аромат, то я полагаю, что вы тори и писали «Старые шутки» о себе.Абсолютно никакого вкуса.

Зеленый (яблоко и манго)

Плохой плохой выбор. У меня такое ощущение, что вы выбрали только зеленый, так как у Гильдии скорее всего закончился синий. Полагаю, зеленый выглядит более здоровым, чем искусственный синий?

Белый (Ледяной) — убежден, что его сняли с производства

Если какой-то аромат VK относится к дерьмовому уровню, то Ice is the one. Я даже не могу сказать, что это за аромат. Помните, когда до изоляции в Гильдии предлагались только эти напитки? Потому что они подлый конец.Это буквально Smirnoff Ice, поэтому неудивительно, что вы больше не видите его в Fab.

раундов ВК равняются довольно дешевому ночному отдыху — если они принесут 4 за 10 фунтов стерлингов (пожалуйста, Гильдия, мы вас умоляем !!)

Истории, связанные с этим, рекомендованные этим писателем:

• Moovin ’n Groovin: познакомьтесь со студентами UoB, которые организовали собственное техно-мероприятие

• Познакомьтесь со студентами UoB, ставшими жертвами мошенников на сайте Fab n ’Fresh

• Немецкая рождественская ярмарка в Бирмингеме возвращается в 2021 году

.