Как писать новости для сайта: Как писать новости? Мастер-класс с примерами

Как писать новости на сайт? Правила создания, виды web-новостей

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Новости для WEB и печати в СМИ – не идентичные понятия. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда и особые требования к написанию новостей для сайтов. Такие материалы должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок. 

Нужно уметь писать WEB-новости, которым хватит этих секунд, чтобы “погрузить в себя” читателя.

Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем. 

4 выгоды от размещения новостей на сайте

Полноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз. Она решает 4 очень важные задачи:

– WEB-новости информируют. Самый очевидный момент, который, в принципе, и объясняет необходимость написания новостей на сайт. 

Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

– Свежие новости повышают лояльность к бренду. Посетитель видит, что сайт живой. 

 Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. 

Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями. Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке. 

– Новости привлекают трафик на сайт. Речь идет, как правило, о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. 

Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”. 

Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда, а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота. 

– WEB-новости помогают обновить контент. Обновляемая новостная колонка сигнализирует поисковым системам, что сайт живой. Поисковики очень это любят. 

Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат. Вообще, обновление контента на сайте – один из главных признаков профессионального современного SEO-копирайтинга. Это обязательный элемент роста ресурса. 

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ. 

3 способа создания WEB-новостей 

Ниже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость. 

Новости по формуле 5W+H

Этот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы. 

Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы: 

– What? (Что?)

– Who? (Кто?)

– Where? (Где?)

– When? (Когда?)

– Why? (Почему/Зачем?)

– How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом. 

Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности. 

Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе. 

Новость из 5 статичных абзацев 

Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый. 

Абзац первый (лид) 

Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса: 

1. Где?
2. Что (кто)? 
3. Когда? 
4. Почему? 

Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто. Например: 

В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.

Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).

Абзацы 2-4  

Здесь мы можем уже разбавить текст новости какими-то интересными моментами, дать некоторую иронию, PR своей компании, даже прорекламировать (крайне аккуратно, конечно) какую-то услугу. 

Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям. 

Последний абзац 

Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной. 

Принцип перевернутой пирамиды 

Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов. Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного. 

Сначала – главное. Затем – расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много – пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. И никакой воды “для пущего размера”, конечно. 

Виды WEB-новостей 

Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей. 

Краткие и подробные. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.

Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Полезные советы по написанию

– Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

– Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

– Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях. 

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Как правильно писать новости для сайта. 5 эффективных схем

Нам каждый день попадаются сайты производственных или коммерческих компаний. На ресурсах обычно есть разделы «Статьи» или «Новости». Если к первому варианту сейчас претензий нет, то со вторым ситуация спорная.

Настоящие новости попадаются редко. В ленте публикуются информационные и SEO-оптимизированные статьи. Стандартные пункты в таких текстах:

• введение;
• описание преимуществ;
• сфера использования;
• выгоды сотрудничества;
• призыв к действию (иногда).

Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.

Как писать новости

Если же перед вами встала задача наполнения новостной колонки, прочитайте эту статью до конца и узнаете, как правильно писать новости для сайтов. Ваши новости станут читать, а вам будет не стыдно выложить их в портфолио.

Что такое новость

Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

Перед тем, как правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как, с какой целью.

• О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.
• Как – новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов. К ним мы еще вернемся.
• С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.

Схема «Перевернутая пирамида»

«Перевернутая пирамида»

Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста давать суть события, наиболее важную информацию, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.

Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.

Почему схема 

«Перевернутая пирамида» эффективна сегодня

Потребность в ручном наборе давно отпала, ибо появилась компьютерная верстка. Но изменились люди. Теперь никто не хочет читать длинные тексты и задача автора – как можно быстрее с первых строк захватить внимание читателя. Поэтому «перевернутая пирамида» по-прежнему остается весьма эффективной схемой написания новостей.

В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.

Принцип «от главного к деталям» основан на естественном способе изложения деталей. Вы же, наверняка, сообщая другу о покупке автомобиля, начнете со слов «Я купил машину». А уж затем назовете модель, параметры сборки и т. д. Так же и в новостях об убийстве Леннона вначале писали о произошедшем, и только после этого упоминали Чепмена.

Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.

Конструкция перевернутой пирамиды детально

Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.

Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.

Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.

Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.

1. 1 степень важности.
2. 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
3. 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
4. …

То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.

Как сообщить самое важное вначале

Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:

• кто?
• что?
• где?
• когда?
• почему?
• как?

Последовательность может меняться. Кроме того, список часто дополняют вопросами «Ну и что?», «Кому это выгодно?», «К чему это приведет», «Откуда информация?».

Фрагмент новости для примера

В августе текущего года (когда) производственно-монтажная компания «…» (кто) выполнила заказ на изготовление и монтаж 50 противопожарных дверей (что) в ЖК «Ленинский парк» (где). К работе приступили 27 установщиков, чтобы мы уложились в оговоренные сроки – не более 30 суток. (как)<…>В конце июля менеджеры нашей компании приняли заказ от представителей жилого комплекса<…> (почему).

Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.

Расширенная новость делится на 3 главные части:

1. ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
2. детали – подробности о событии;
3. бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.

Блоков с деталями и бэкграундами может быть несколько и располагаться они могут где угодно, только не в начале новости.

Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают

Писать новости на сайт можно не только по «Перевернутой пирамиде». Выше сказано о причинах эффективности этой схемы. Но при взгляде с другой точки зрения открывается несколько иная картина.

Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.

Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.

«Мягкая новость»

«Мягкая новость»

В отличие от жесткой новости – «Перевернутой пирамиды» – «Мягкая новость» имеет структуру прямой пирамиды. В ней событие описывается в том порядке, в котором происходило.

Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.

«Песочные часы»

Взгляните на схему:

«Песочные часы»

Чтобы правильно написать новость для сайта по схеме «Песочные часы», нужно соединить уже известные нам «Перевернутую пирамиду» и «Мягкую новость».

При создании текста сначала дается важная информация от основного к второстепенному. Далее через плавный мостик («А дело было так…») идет переход к рассказу о событиях в хронологическом порядке.

Пример

Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!

Схема «Песочные часы» позволяет читателю не только узнать о случившемся, но и пошагово наблюдать, как оно развивалось и чем кончилось.

«Оживленная новость»

«Оживленная новость»

Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.

Главное правило написания оживленной новости:  какую бы часть текста ни занимала история, она всегда вторична. На первом месте новостная информация, а история лишь иллюстрирует ее примерами типичных случаев. 

Когда для наглядности не получается найти подходящую историю, автор имеет полное право придумать ее. В этом нет ничего предосудительного, ибо цель новости – донести информацию, а не поведать о судьбе героя.

Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.

Feature

Feature

Слово Feature переводится, как «характерная черта» или «особенность». Чтобы написать новость для сайта по этой схеме, надо приправить «Мягкую новость» художественными приемами.

Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.

В тексте передаются не факты, а сцены, действия, диалоги. Задача такой новости – показать не суть события, а передать ощущения его участников. Но в конечном итоге читатель узнает-таки о событии, обращает внимание на компанию. Т. е. процесс косвенной продажи пошел.

В целом текст очень похож на художественное произведение за тем лишь исключением, что в нем описываются реальные события, а не вымышленные. По статистике люди читают Feature с куда большим интересом, чем новости в любом другом жанре. Это самый сложный для написания вариант новости-сторителлинга, но не везде уместный. Едва ли можно представить подобный рассказ, посвященный процессу производства новой партии профлиста. Хотя…

Итоги

Вы узнали 5 способов, показывающих, как правильно писать новости для сайтов компаний. Это схемы, которые помогают направить мысли и энергию в нужное русло. Не стоит воспринимать их, как жесткие предписания. Везде можно что-то изменить под ситуацию, дополнить, скомбинировать или сократить.

Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.

Удачи и хороших вам новостей.

Согласен с политикой конфиденциальности

Написать новости для сайта: как правильно?

Основы копирайтинга

17.07.2021

31 комментарий

Cобрать нужную информацию воедино и сложить в структурированный текст —  чуть ли не основная задача копирайтера. Чтобы труды не пропали зря — подавайте информацию под «особым соусом», лучше с перцем.

А если у вас мало навыков, то рекомендую почитать, как сформировать свой стиль письма.
Следуя советам, результат от текста можно спланировать. Где же эти «крючки», которые цепляют целевую аудиторию?

Как правильно писать новости для сайта?

Лид (первый абзац)

Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям. Потом будут подробности и к концу текста главное уже рассмотрено.  Лид — вступление, он помогает завлекать, захватывать внимание. И чем сильнее привязка к словам в лиде, тем больше вероятность, что материал будет прочитан до конца или хотя бы до половины.

С помощью лида читатель решает, стоит ли тратить время на страницу или идти дальше. Как писать? Можно с помощью метода провокации, можно сразу дать «сок», а после рассказать, как он получился (т.е. процесс).
В лид вкладывают не больше 45 слов и воспользоваться методами шокирующих заголовков. Лид — главный, «жирный» крючок, если рыбу  на него поймали, то тут не теряйтесь, аккуратно наматывайте леску.

Пример. Заголовок: В Саратове задержали троих подозреваемых в нападении на фельдшера скорой. Тут все понятно сразу. Лид: МОСКВА, 12 фев — РИА Новости. В Саратов задержали троих мужчин, подозреваемых в нападение на фельдшера скорой помощи, сообщается на сайте Следственного комитета.

Обратим внимание, что пишется сначала  город, потом дата и официальное название СМИ.

Краткость — сестра таланта

Когда-то давно я услышала эту поговорку, теперь она чуть ли не мой девиз всегда. Новостную статью пишем кратко. Для главных предложений нужно не более 1000 символов.

Тут больше играет роль скорость написания статьи, т.е. чем быстрее выйдет информация, тем лучше для СМИ и этот ресурс соберет больше людей.

Главное — краткость и скорость, порой скорость играет ключевую роль и решает во многом, сколько прибыли приносит контент. Воспользуйтесь богатым словарным запасом для максимального раскрытия данных, подробности оставьте для освещения деталей.

Важно — это быстрый выход новости, а потом  ее можно еще раз повторить, но уже с дополнительными данными и всеми подробностями. Так и поступает основная масса официальных СМИ.

Структура новостной статьи

Почему новостной? Потому что журналисты в основном освещают события в мире политики, общественной жизни, новости других стран и все это имеет не информационный, а новостной характер.

Копирайтеры могут выполнять такую же функцию, что журналисты, только не нужны репортажи с мест событий (допустим, новости пишутся в официальный блог компании, которая занимается доставкой мебели).
Структура  выглядит так:

1. Большой кусок – самое главное.
2. Дальше поменьше уже – дополнение.
3. Остальная информация — пару предложений.

Если представить структуру визуально, то это будет треугольник, направленный острием вниз. (перевернутая пирамида). Почему так? Это связано с лидом, он забирает все основное и уже расписываются какие-то детали. Люди ведь не читают все. Они хотят понять быстро, что тут написано, потому начало «без воды» — идеальное для повышения поведенческих факторов.

Если главное добавить в конец текста, то новость уже потеряет смысл и важная информация может быть не замечена.

Анализ и продумывание текста

Когда нет четкого понимания, как правильно писать новости для сайта, то на создание вменяемой статьи уйдет несколько дней.  Главное начать, черновик  поможет создать каркас (скелет статьи), дальше наращиваем подробности, если с этим сложно, то  план текста лучше сразу в голове сложить.

С новостями проще, мы берем событие и как клубок, нитку тянем и распутываем его. К концу у нас уже ничего не остается.

Можно вообразить, что нужно быстро рассказать подруге или другу что-то очень важное и главное, не подготавливая его долгими предисловиями. Так вот «новость в лоб» — отлично работает, но дальнейшая информация должна все же раскрываться по плану.  Когда даны ответы: Что? Когда? Где? Кому? Почему? Для чего? То работа получится хорошей.

Подбор источников (исходников)

При выборе источников нужно проверять даты и имена, это важно, потому что новости не должны превращаться в «желтую прессу». Нельзя написать что-то, а потом это опровергать. Это будет означать  потерю доверия  читателей. Информацию  нужно проверять в нескольких источниках, где могут меняться или уточняться названия, события освещаться с подробностями, потому источники нужно проверять и корректировать.

Ложные и провокационные данные могут писаться по задуманному плану, но тогда и вся информация должна давать результат, например, массу комментариев с возмущениями и опровержениями.

На этом все, смотрите другую информацию на Редачим, задавайте вопросы, давайте обсудим, как писать новости для сайта.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

Как правильно писать новости для сайта?

Друзья, сегодня мы рассмотрим правила написания новостных статей. Узнаем, зачем пишутся новости для сайтов и какими они бывают. Поговорим о формуле 5W+H. Вспомним о перевернутой пирамиде. Подчеркнем важность SEO-оптимизации и расскажем о принципах создания новостей. Готовы? Тогда поехали.

В чем польза web-новостей?

Для начала давайте выясним, зачем вообще нужны новости на сайте. Полноценная новостная колонка — не прихоть и не каприз. Она решает, как минимум, 4 очень важные задачи:

—  Информируют. Да, да, просто информируют читателей о тех или иных событиях. Сегодня люди все еще интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

—  Повышают лояльность к бренду. Посетитель сайта видит, что сайт живой, актуальный, рабочий. Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. Доисторические даты статей, размещенных на сайте, просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

—  Привлекают дополнительный трафик. Речь идет о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. Почему нет?

—  Нравятся поисковым роботам. Обновляемая новостная колонка ускоряет web-индексацию. Сайт раскручивается быстрее. Если не пополнять свой ресурс свежими материалами хотя бы несколько месяцев, его позиции упадут. Нужен свежий контент! Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ понравиться Яндекс и Google без чрезмерных затрат.

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу — получает ответ. Только так!

Время мутного SEO прошло.

Когда человек, ищущий пиццу с доставкой, видит текст о фекальных насосах, он понимает, что его обманули. Ключевые слова в тексте новости обязаны соответствовать ее смыслу — иначе вреда будет больше, чем пользы.

Не забывайте о перелинковке.

Как написать хорошую новость на сайт?

Это не особенно сложно. Чтобы материал читали и понимали, можно следовать формуле 5W+H, знать о перевернутой пирамиде и помнить несколько главных принципов. Давайте обо всем по порядку.

Любая качественная новость обязана отвечать на ключевые вопросы:

—  What? (Что?)

—  Who? (Кто?)

—  Where? (Где?)

—  When? (Когда?)

—  Why? (Почему/Зачем?)

—  How? (Как?)

Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.

Новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 3 вопроса. Остальные раскрываются следом. Практикуясь в создании новостей, проверяйте себя, пропуская свой текст через эти вопросы.

Принцип перевернутой пирамиды (ППП)

ППП основан на том, что читатель прервет чтение, не дойдя до финальной точки. Схема написания новости должна учитывать это. Главная информация приводится в первых строчках. Второстепенная идет следом.

Первый абзац — самый важный, он дает общее представление о сюжете. Остальная часть текста развивает новостной рассказ вширь, сообщая подробности.

И еще немного советов

Думайте о комфорте читателя. Пирамида ему удобна. Посетитель web-сайта может быстро переключиться на другой новостной сюжет, если этот неинтересен, все-таки получив общее представление о событии.

Не забудем о заголовке. Удачные примеры новостей для сайта покажут, насколько важен цепляющий заголовок. Недаром мэтр Дэвид Огилви считал, что заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи. Это естественно — новостей очень много. Что прочесть, а что пропустить? Заголовок диктует решение.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

Какими бывают новости?

Краткими и подробными. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.

Мягкими и жесткими. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.

Жесткая новость строится проще — линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив вес процесс развития темы.

Сложно-составными. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Новости для онлайна — совсем не новости для печати. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда возникает специфика. Новостные статьи для web должны быть короче, проще, информативней.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.  

Три полезных совета по созданию новостей для сайта

— Старайтесь соблюдать график. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

— Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.

— Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.

Эпилог 

Друзья, мы коротко рассказали о том, как писать новости для сайта. Новостные статьи важны. В конечном счете, они тоже работают на продажи! Есть множество сайтов с заросшими паутиной — или вовсе пустыми — news-колонками. Когда-то сделали и забросили, поскольку некому заниматься…

Типичная ситуация, особенно, в малом бизнесе.

Обращайтесь к администраторам сайтов. Предлагайте свои услуги в качестве авторов новостей. Начнете с них, а там — вполне вероятно — потребуется ведение корпоративного блога или что-то еще. Создание новостей на сайт — работа вовсе не скучная. Находите новых клиентов и пишите отличные новости! Все получится.

А если же вы — представитель бизнеса, то, наверное, уже понимаете, где можно заказать отличные новости для сайта. Правильно, именно здесь!

Добра вам!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Как писать новость для сайта? Структура классической новостной статьи

Как писать новость для сайта и в чем особенность таких статей?

Вы когда-нибудь задумывались о своей прошлой жизни?

Знакомо ощущение дежа вю?

Куда исчезает наше сознание, душа?

Ответы уже найдены! Австралийские ученые предоставили очередное доказательство нашей реинкарнации…

(начало новостной статьи из газеты Наука и жизнь).

Правильная подача новостей — настоящая ловушка для любого потребителя!

Написать новость для сайта — особый заказ.

Создание текста новости — особенная ниша услуг копирайтера. Последние свежие события требуют скорости выдачи информации, только тогда они смогут вызвать повышенный читательский (потребительский) интерес.

Копирайтер не может задержать выпуск новостной ленты, он должен неотрывно держать руку на пульсе горячих сенсаций. Поэтому за такие услуги берутся не все, хотя и оцениваются они довольно щедро.

Что-то новое и свежее лучше подавать своевременно и только горячим. Написание новостной статьи значительно отличается от создания привычных рекламных и продающих текстов, на которые всегда есть
покупательский спрос.

Как писать новости для сайта?

Виды новостных текстов:

Сенсация. Очень эффективный стиль изложения, вызывающий эмоции читателя. Важно передать момент неожиданности, сюрприза, предвкушения или страха.

Например:

Внимание! Найден препарат, вызывающий обновление клеток! Почему он для вас доступен?

Коммерческая новость пишется в виде мотивации для покупателя. Вначале подается основная свежая информация, главная выгода для клиента или факт.

Например:

Цены снижены почти для всех! Спешите узнать кому повезло!

Текущая новость пишется для сайта, обычно в раздел Статьи или Новинки сайта (компании). Это может быть описание следующей коллекции магазина, новой технологии или праздничной акции от магазина.

Например:

Теперь вам не нужно покупать порошок и кондиционер для белья! Новая формула экономичной стирки открыта!

Кроме первого привлекательного абзаца (лид), важно подобрать к новости правильный заголовок. Он должен вызывать сильный отклик, будоражить, интриговать, но не раскрывать сразу «все карты». Название призвано побуждать читать вашу статью дальше.

Подведем главный итог.

Как же писать новость для сайта, газеты, онлайн ленты или канала СМИ?

В отличие от продающих, рекламных и других коммерческих seo текстов новость нужно писать в форме перевернутой пирамиды.

То есть в начале статьи подается абзац (лид), 2-3 предложения о самом главном и волнующем для читателя. Затем, к концу новостного текста раскрываются подробности и детали для самых заинтересованных (потенциальных клиентов).

Остается добавить, что особые тонкости высокооплачиваемого копирайтинга можно почерпнуть из уроков Школы копирайтинга. Записывайтесь в группу студентов и получайте статус профессионального специалиста!

Продолжается очередной набор студентов в Школу копирайтинга и Школу писательского мастерства. По окончанию учебы вы получаете официальные сертификаты, подтверждающие вашу новую профессиональную квалификацию.

Если вы мечтаете стать автором собственных книг и продавать их в интернете, пройдите обучение в Школе писательского мастерства Юлии Волкодав. Жмите на картинку ниже.

Школа писательского мастерства

Успехов, дорогие коллеги!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Нравится

20 идей, о чем писать новости компании на сайте

Нередко можно встретить такую картину: раздел новостей на сайте не обновлялся года два или в нём сплошные поздравления с 23 февраля, 8 Марта, Новым годом и так по кругу. Даже не знаем, что печальнее.

Если вам важно быть в глазах клиентов «живой» и развивающейся компанией, а необходимость написания новостей на сайте вводит в ступор, ловите нашу подборку.

Итак, поехали: где брать новости для сайта и о чем рассказывать:

1. Акции. Самый явный повод и самый радостный для покупателей. Если у вас упали цены, действует комбо-предложение «2 по цене 1» или распродажа перед Новым годом, обязательно расскажите об этом.
2. Доставка. Например, у вас изменились условия: расширили зону доставки, увеличили время, даёте бонус, если курьер опоздал.
3. Расширение ассортимента.

Товары — неиссякаемый источник новостей для сайта.

Появились новые позиции или после долгого отсутствия вернулись на склад — сообщайте об этом. Лучше, если в новости будут картинки этих товаров сразу со ссылками для перехода в каталог.

А если речь идёт об особо ожидаемых товарах, делайте анонсы. Сообщите, что заказ уже сделан и с такого-то числа покупатели смело могут штурмовать ваш магазин!

4. Запуск новой услуги. И даже скажем больше: если у вас не появилось кардинально нового предложения, но вы существенно улучшили имеющуюся услугу — это тоже хороший инфоповод.
5. Успешные товары. Если вы торгуете утюгами и модель из вашего ассортимента заняла первую строчку в рейтинге домохозяек России-2018, это отличный шанс привлечь внимание к товару и намекнуть, что самое время купить популярный товар.

Больше ненавязчивой рекламы и привлечения внимания к продукту — выше продажи.

6. Рейтинг товаров. По следам предыдущего пункта вы можете составлять свои собственные рейтинги товаров, основываясь на статистике продаж. Фильтр сортировки по популярности в каталоге — это одно, а мини-обзор от вас с кратким разбором характеристик — это другое.

Основания для рейтингов можно изобретать самые разные: кроме популярности, это могут быть, товары, которые реже всего сдают по гарантии или подборки товаров, приуроченные к конкретному событию или празднику.

7. Достижения компании. Ваша организация стала лидером по региональным продажам или вас наградили дипломом? Не скромничайте, а укрепите свою профессиональную репутацию. Вышли на значимый ежегодный оборот продаж? Это тоже круто, пишите об этом.

8. Жизнь компании. Про закупку печенек и кофе писать, конечно, не стоит. А вот участие в благотворительной акции или марафоне по сбору мусора в лесопарке — достойный повод для того, чтобы поделиться с целевой аудиторией. Так вы повышаете лояльность покупателей, а заодно своим примером мотивируете их на добрые дела.
9. Юбилейное событие. День рождения у гендиректора, 1000-й проданный мотоблок, 20 регионов присутствия — смело берите события, связанные с красивыми цифрами, и делитесь радостью!
10. Открытие нового филиала или переезд офиса. Вот об этом писать в новостях нужно обязательно, а не только менять контактную информацию в соответствующем разделе.
11. Освещение в СМИ. Про вас вышла в статья в издании, значимом в вашей профессиональной сфере? Не упускайте возможности рассказать об этом. Опять же лишний повод напомнить о себе.
12. Тренинги, выставки, конференции. Можно и нужно писать в обоих случаях: и когда вы участник таких мероприятий, и когда вы организатор. Оба способа хорошо демонстрируют экспертность компании.
13. Заключение договора. Каждая интересная сделка — повод рассказать, чем это хорошо для партнеров или клиентов организации.
14. Появление страницы в соцсетях. Вы решили быть в тренде и завели Instagram или активно взялись за Vk — пригласите читателей подписаться и там тоже следить за вашими новостями.

15. День рождения компании. Размещать фотоотчеты со всех корпоративов не всегда уместно (зависит от того, чем вы занимаетесь), а вот со дня рождения фирмы — почему бы и нет? Хороший повод:
    1. напомнить о том, что компания взрослеет,
    2. показать её состав в лицах,
    3. добавить клиентской лояльности.

16. График работы в праздничные дни. Этого всегда катастрофически не хватает! Не забывайте о своих клиентах и позаботьтесь о том, чтобы они не приезжали к закрытым дверям 2 января в 9.00. А ещё хуже наоборот, если они будут думать, что у вас выходные, а на самом деле ваши офисы работают.
17. Вакансии. Найти нового сотрудника будет быстрее, если вы напишете об этом в новости на своём сайте.
18. Визит высокопоставленных гостей. Это классика жанра, не забудьте приложить фотоотчет.
19. Кейс о новом проекте в портфолио. К этой же категории инфоповодов отнесём такие, как завершение работ над дизайном интерьера в кафе или проведение срочного ремонта аварийного объекта.
20. Подведение итогов за год. Краткая обзорная статистика того, что яркого было в жизни компании в уходящем году и чего удалось достичь.

Подробнее о том, зачем нужны новости на сайте. Мы убедим вас, что без этого раздела на сайте компании никуда, и забрасывать его опасно.

На просторах Интернета нам попадались рекомендации писать в новостях о том, что сотрудник завел щеночка, получил премию или был уволен с работы, но на практике это явно будет «вредными советами».

Если у вас на сайте есть раздел новостей, не относитесь к его ведению как к обузе. Ведь это прекрасный способ быть ближе к клиентам и не только информировать их о событиях, касающихся вашей компании, но и повысить лояльность.

Желаем вам вдохновения, а вашему бизнесу роста, чтобы поводы для гордости в разделе новостей были всегда!

Подборка отличных инфоповодов, которые пригодятся всем, кому нужно писать новости компании на сайте. С ними у вас никогда не будет пустовать раздел новостей.

Как писать новости

В журналистике существует два определения новостей. Новости — это:
• информация, необходимая людям для принятия решения, которое касается их жизни;
• отклонения от естественного хода событий.

В первом случае новостью будет, к примеру, принятие нового закона или ежегодное послание президента. Во втором — всевозможные чрезвычайные и курьезные происшествия. К этому случаю относится знаменитая поговорка: «Когда собака укусила человека, это не новость, а когда человек укусил собаку, это уже новость».

Отбор новостей для публикации происходит по двум критериям — значению события и наличию в нем элементов читательского интереса.

Значение события определяется его масштабностью (сумма сделки, количество участников мероприятия, число жертв катастрофы) либо возможными последствиями для всего населения страны или определенных групп. Например, в отделе происшествия одной крупной газеты существует правило: если в автомобильной катастрофе погиб один человек или двое, писать об этом не стоит. А вот если погибших больше пяти, тогда об этом однозначно надо писать. Последствия события могут быть как прямые (например, решение Конституционного суда о выплате дополнительного пособия женщинам, ушедшим в декретный отпуск), так и косвенные (например, прогноз роста цен на жилье в связи с новым порядком выделения земли под застройку). Упоминание журналистом в материале косвенных последствий события теоретически позволяет сделать значимой и достойной публикации практически любую новость, связав ее с чем-то более глобальным и влияющим на жизнь людей.

Читательский интерес в свою очередь зависит от близости события к читателям, от участия в событии знаменитостей и от наличия «человеческих аспектов» события.

Близость бывает как географической, так и психологической. Психологическая близость заключается в восприятии читателями участников события как «своих» независимо от того, в каком месте событие произошло. Например, граждан России привлечет новость о захвате в заложники россиян в любой стране мира, в то время как захват в заложники граждан какой-либо другой страны подобного внимания не вызовет. Или новость об аварии на шахте с большой вероятностью привлечет внимание шахтеров из других регионов и даже стран мира, а сообщение о гибели альпинистов при восхождении на гору — всех, кто увлекается этим экстремальным видом спорта.

Участие в событии знаменитостей автоматически поднимает его статус, делает даже рядовое событие достойным публикации. Например, просто угон автомобиля в Москве, где ежедневно угоняют десятки автомобилей, не новость. Но если угнан автомобиль известного артиста, это сообщение автоматически попадает в газеты и даже в выпуски теленовостей. Или просто усыновление ребенка из детского дома — вполне рядовое событие, но когда в роли приемного родителя выступает известный политик или спортсмен, это становится новостью, достойной опубликования.

Под «человеческими аспектами» события имеются в виду его необычность, курьезность, а также наличие в событии любовной интриги, приключения, трагедии. Вот пример события, которое привлекло внимание журналистов именно благодаря «человеческим аспектам»:
В Париже специальная служба помощи бездомным подобрала в XV квартале города старушку, которая лет десять назад обосновалась на улице Линуа между рестораном быстрого питания и ремонтируемым зданием. Как выяснилось, пожилая француженка-бомж накопила в мешках, мусорных баках и чемоданах тысячи евро в виде монет и банкнот разного достоинства. Для транспортировки денег потребовалось вызвать дополнительный автомобиль. Дама жила около здания, которое строится с использованием асбеста, и специалистам службы помощи не без труда удалось уговорить ее переселиться в центр размещения и помощи бездомным Нантера. Пока удалось подсчитать деньги только в трех мешках — там оказалось 20 тыс. евро. По оценке сотрудника службы помощи бездомным, общее «состояние» дамы-клошара — около 40 тыс. евро.

Новости пишутся по схеме «перевернутой пирамиды». Эта схема подразумевает нарушение хронологии события и постановку в начале сообщения не того, с чего начиналось событие, а самого важного элемента события, его сути. Затем располагается менее важная информация, а завершает статью еще менее важная, которую при редактировании можно выбросить без особого ущерба для текста. Поэтому «перевернутую пирамиду» еще называют «антиисторией» в противоположность истории как повествованию, нарративу. К примеру, «Сказка о рыбаке и рыбке» Александра Сергеевича Пушкина написана в виде истории и начинается с того, что жили старик со старухой у самого синего моря, а заканчивается тем, что старуха сидит у разбитого корыта. Если бы сказка была написана по схеме «перевернутой пирамиды», она начиналась бы примерно так: «Неудачей закончилась попытка старухи разбогатеть за счет золотой рыбки. Получив в подарок новый дом, а также побывав дворянкой и царицей, старуха из-за неуемной жадности и стремления властвовать лишилась всего и оказалась у разбитого корыта».

Как было сказано в 1-й главе, новостная журналистика информирует о событиях, которые происходят из-за того, что люди решают свои задачи. Само же написание новостей заключается в поиске ответов на шесть основных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Иногда этот список дополняют вопросами «Что это значит? (Ну и что?)», «Кому выгодно (невыгодно)?» и «Что будет?», но главными все равно остаются первые шесть — кто что сделал, в какое время, в каком месте, каким образом и почему. Еще в новостном сообщении обязательно указывается источник информации — дается ответ на вопрос «Откуда мы знаем?».

Новостные заметки бывают короткие и расширенные. Короткая новостная заметка состоит из 10-20 строк и содержит ответы на основные шесть вопросов. Вот пример короткой новости:
В Ангарске убит один из руководителей службы безопасности Ангарской нефтехимической компании (АНХК) Виталий Попов. (Что? и Кто?) В среду вечером Виталий Попов возвращался домой с работы. (Когда?) Он вошел в подъезд своего дома, где на лестничной площадке первого этажа его ждал киллер. (Где?) Неизвестный три раза выстрелил в Виталия Попова из пистолета Макарова и скрылся. (Каким образом?) Оружия на месте происшествия следователи прокуратуры не нашли. Пока в качестве улик фигурируют лишь гильзы. По словам старшего помощника прокурора Иркутской области Александра Семенова (Откуда мы знаем?), сейчас отрабатываются различные версии происшедшего, в том числе версия, связанная с профессиональной деятельностью убитого. (Почему?) Как сообщили на АНХК (Откуда мы знаем?-2), Виталий Попов работал в службе безопасности предприятия с 2001 года. До последнего времени он возглавлял в службе сектор внутренней безопасности. (Кто?-2)

(Романов И. Застрелен начальник внутренней безопасности нефтехимической компании // Коммерсантъ. 2007. 16 февр.)

Расширенная новостная заметка состоит из ядра, деталей и бэкграунда.

Ядро находится в начале заметки и содержит основную информацию о событии. Это могут быть ответы как на все шесть вопросов, так и на часть из них с добавлением ответа на вопрос «Ну и что?» (значимость новости для читателей). Новостную заметку начинают с ответа на вопрос «Ну и что?» в тех случаях, когда в чистом виде новость трудна для восприятия. Например, статьи о научных открытиях или о принятых парламентом новых законах лучше начинать не с сути этих открытий и законов, а с того, насколько они изменят нашу жизнь.

Детали включают в себя подробный рассказ о событии и обстоятельствах вокруг него. Например, если в ядре сообщается про авиакатастрофу, то деталями будет информация о том, как проходил полет, в какой момент стало известно о неполадках, как летчики пытались спасти самолет, как действовали наземные службы и т.д. Или если в ядре новости рассказывается о выступлении политика, то деталями будут цитаты из выступления и реакция слушателей.

Бэкграунд — это дополнительная информация, напрямую не связанная с событием, однако позволяющая глубже понять его смысл. Обычно в качестве бэкграунда приводятся сообщения об аналогичных событиях и статистические данные. Например, для статьи про авиакатастрофу бэкграундом будет информация о том, как часто терпели катастрофу самолеты данной модели и данной авиакомпании, как часто это происходило в том же районе и по аналогичной причине, какие выплаты положены семьям погибших в авиакатастрофе, что собираются предпринять авиаторы для повышения безопасности полетов.

Ядро всегда располагается в начале расширенной новостной заметки. Место же деталей и бэкграунда не фиксировано. Они могут быть размещены в любом месте статьи, кроме начала, и чередоваться в любом порядке. На практике наиболее распространены две схемы:
1) чередование деталей и бэкграунда, когда уточняющая и дополнительная информация попеременно следуют друг за другом;
2) разделение, когда после ядра друг за другом идут детали, а в конце заметки в виде отдельного массива текста располагается бэкграунд.
Это можно представить так: Схема 1
Ядро, Деталь-1, Деталь-2, Бэкграунд. Схема 2
Ядро, Деталь-1, Бэкграунд-1, Деталь-2, Бэкграунд-2.

Приведем пример расширенной новостной заметки:
В Санкт-Петербурге произошел очередной скандал, связанный с военными. После недавней истории с дембелями внутренних войск, которые записывали издевательства над молодыми солдатами для своего видеоальбома, огласку получила история с принуждениями военных к занятию проституцией. Причем солдатские матери утверждают, что армейская проституция характерна и для других регионов. В Главкомате внутренних войск МВД России говорят, что это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». Однако военная прокуратура уже начала проверку. (Ядро.)

Скандал произошел в войсковой части № 3727 Северо-Западного округа внутренних войск, расположенной в самом центре Санкт-Петербурга, на Миллионной улице. В двух шагах от части -Эрмитаж. Из этой части год назад сбежал рядовой-срочник. На днях он пришел в общественную правозащитную организацию «Солдатские матери Санкт-Петербурга» и рассказал об истязаниях, которым, по его словам, подвергался во время службы в части. По рассказам солдата, из военнослужащих в части «выбивают» деньги, пытая электрическим током, избивая железными табуретками и заставляя попрошайничать на улицах. А чтобы солдаты приносили больше денег, их заставляют заниматься проституцией. В заявлении, написанном рядовым, говорится, что в части даже была создана своя клиентская сеть, в которой в том числе были высокопоставленные чины ВВ вплоть до генералов, а также сотрудники ФСБ. «Его заявление мы направили в военную прокуратуру Ленинградского округа, там будут проводить проверку указанных фактов,- сообщила Ъ5 пресс-секретарь организации «Солдатские матери Санкт-Петербурга» Любовь Ежелева.- А самого молодого человека мы поместили в госпиталь Минобороны: он нуждается в лечении — на почве происшедшего у него стрессовое состояние». (Деталь.) В организации утверждают, что к ним обратился уже второй солдат из этой части. Его также заставляли заниматься проституцией. (Бэкграунд.)
В прокуратуре Ленинградского военного округа Ъ сообщили, что информация о принуждении солдат к занятиям проституцией будет проверена. (Деталь-2.) Между тем руководитель Союза комитетов солдатских матерей Валентина Мельникова утверждает, что подобные случаи происходили и в Москве. «Таких случаев полно, и в Москве тоже, журналисты уже делали целые «ночные репортажи» о том, как солдат заставляют работать проститутками,-рассказала она Ъ.- Мы не раз говорили об этом. А власти, правоохранительные органы и военное командование закрывают на это глаза». (Бэкграунд-2.)

«Мы знаем этого солдата,- сказал Ъ в свою очередь начальник пресс-службы внутренних войск Василий Панченков.- Он действительно был призван в армию весной 2005 года. Первый раз он сбежал еще весной 2006 года: не пришел с увольнения. Вернулся через месяц, и его положили на обследование в госпиталь внутренних войск, потому что у него было странное психологическое состояние. А через два месяца он сбежал и из госпиталя и больше не возвращался. По факту оставления части было возбуждено уголовное дело. Он неуравновешен психически, не знаю, как можно верить его показаниям». (Деталь-3.)

По словам господина Панченкова, «выводы относительно клиентской сети из высоких военных и сотрудников ФСБ, якобы пользующихся сексуальными услугами солдат, просто выходят за рамки здравого смысла». Это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». (Бэкграунд-3.) В свою очередь заместитель командующего Северо-Западным округом внутренних войск МВД России Геннадий Марченко заявил Ъ, что, согласно федеральному закону о СМИ, распространенная информация подлежит проверке: «Мы проведем комплекс мероприятий, в том числе и анонимный опрос личного состава части. Совместно с прокуратурой округа проведем проверку тех фактов, что изложены правозащитниками». (Бэкграунд-4.) Осторожность господина Марченко имеет основания. Дело в том, что совсем недавно оскандалилась в/ч № 5402 из того же Северо-Западного округа внутренних войск. Правозащитники передали в военную прокуратуру диск, на котором дембеля записывали издевательства над молодыми солдатами. В феврале этого года бывших дембелей приговорили к пяти и трем с половиной годам заключения. (Бэкграунд-5.)
(Каменский Д., Пепина М. Неуставные сношения // Коммерсантъ, 2007. 13 февр.)
В зависимости от информационного повода различают новость-факт, новость-событие и новость-цитату.

Новость-факт — сообщение о ситуации, например о принятии нового закона, о решении суда, о результатах переговоров. Заметка начинается с самого важного аспекта этой ситуации.

Новость-событие — сообщение о действии, например о покорении горной вершины или об ограблении банка. При этом соблюдать хронологию действия не нужно. Заметка начинается с результата этого действия или его кульминационной точки.

Новость-цитата — это сообщение о выступлении какого-то важного человека. Обычно новости-цитаты располагаются в разделах политики и экономики и посвящены тому, что политические лидеры и бизнесмены что-то обещают, к чему-то призывают или чего-то не исключают. Начинается такая заметка с центрального высказывания и ни в коем случае не с упоминания о том, что кто-то где-то держал речь.
Чтобы статья была опубликована, она должна быть актуальной, то есть привязанной к текущему моменту. Требование актуальности относится не только к новостям, но и ко всем журналистским произведениям. Так как журналистика по своей сути привязана к текущим событиям, любой текст должен помимо ответа на вопрос: «Почему мы об этом пишем?» — содержать ответ на вопрос: «Почему мы об этом пишем именно сегодня?»

Существует пять видов актуальности — непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся.

Непосредственная актуальность — это актуальность в собственном смысле слова, когда событие только что произошло либо событие произошло давно, но известно о нем стало только сейчас.

Латентная актуальность используется при освещении проблем и процессов, которые давно существуют и скорее всего еще долго будут существовать, например наркомания или военная реформа. Написать о них можно было бы неделю, месяц или год назад, а можно будет и через неделю, месяц или год. Чтобы привязать проблему или процесс к текущей ситуации, журналисты ждут, когда в связи с этим кто-то что-то сделает, и используют это действие как информационный повод. Например, о проблеме наркомании можно написать в связи с открытием нового реабилитационного центра для больных наркоманией, а в качестве информационного повода для статьи про военную реформу можно использовать парламентские слушания или научную конференцию на эту тему.

Календарная актуальность заключается в использовании в качестве информационного повода какой-то памятной даты, например годовщины рождения, смерти, вступления в должность, начала реформы, совершения теракта. Календарная актуальность, в отличие от латентной, позволяет написать о проблемах и процессах, не дожидаясь того, чтобы в связи с ними что-то происходило, а также подвести какие-либо промежуточные итоги, что само по себе может явиться темой статьи.

Собственная актуальность — журналистика акций. Журналисты сами провоцируют событие, а потом пишут о нем и о реакции на него. Например, редакция газеты может не дожидаться конференции экологов, чтобы написать о проблемах окружающей среды, а на собственные средства организовать исследование воздуха, воды и почвы на содержание вредных веществ, а затем использовать оглашение результатов в качестве информационного повода. Сюда же относится «метод маски» (подробнее см. в 11-й главе), когда журналист временно меняет профессию, чтобы разоблачить злоупотребления в какой-либо сфере деятельности, например под видом фермера отправляется торговать на рынок, чтобы потом описать, как действует рыночная мафия.

Кажущаяся актуальность служит «палочкой-выручалочкой» в тех случаях, когда никаких других информационных поводов нет, а статью публиковать надо именно сейчас. Тогда развитие проблемной ситуации имитируется при помощи слов «все больше», «все чаще», «все опаснее» и т.д., например «Все больше выпускников вузов не могут найти работу», «Все чаще в магазинах продают просроченные продукты», «Все опаснее становится ездить на зарубежные курорты». Использование подобных выражений в начале статьи означает, что у журналиста нет цифр, которые бы подтвердили его вывод, так как если бы журналист такими цифрами располагал, он бы обязательно их упомянул. Хотя из этого вовсе не следует, что журналист не прав, утверждая, что нечто стало «все больше» или происходит «все чаще». Вполне возможно, что это действительно так.

При информировании о длящемся событии информационными поводами будут его важнейшие фазы. Например, при освещении судебного процесса в общем случае достаточно четырех статей. Первая выйдет в день начала судебных слушаний и будет содержать информацию о преступлении и ходе расследования. Вторая появится день спустя с описанием атмосферы вокруг судебного процесса: как ведут себя обвиняемые, пришла ли в суд «группа поддержки», как настроены адвокаты. Третья будет опубликована в день оглашения приговора. Здесь журналист подведет итоги процесса, представит доводы обвинения и адвокатов, сообщит о наиболее примечательных эпизодах судебных слушаний. Наконец, четвертая статья выйдет на следующий день после оглашения приговора и будет содержать информацию о приговоре, рассказ о том, как восприняли его участники процесса, а также повторение доводов обвинения и защиты и краткую историю процесса.

Если же журналист освещает отдельные заседания суда, тогда каждая заметка строится по следующей схеме: вначале дается последняя информация о ходе процесса, затем — общая информация о рассматриваемом деле, затем — доводы обвинения и защиты. Здесь главное — выдержать пропорции между новой и старой информацией, чтобы статья была и интересна тем читателям, кто за процессом следит, и понятна тем, кто узнал о процессе только из этой заметки.

Иногда журналисты сталкиваются с необходимостью написать «многопредметную» новость — заметку о нескольких событиях, связанных одной общей темой. Подобные заметки чаще всего встречаются в парламентской хронике и в новостях из-за рубежа, когда, к примеру, депутаты в один день приняли сразу несколько важных законов или на одно и то же событие отреагировали политики и граждане сразу в нескольких странах. В этом случае рекомендуется выбрать наиболее важное событие А (самый важный из законов или самая яркая из реакций) и начать заметку с него. Структура заметки будет следующей:
Ядро — краткий рассказ о событии А.
Деталь — подробный рассказ о событии А.
Бэкграунд — начинающийся со слов «кроме того» краткий рассказ о событиях Б, В и
т.д.

Для передачи в новостной заметке слов ньюсмейкера существует следующее правило: все, что можно перевести в косвенную речь, излагается от лица журналиста. Это делается потому, что, во-первых, кавычки сильно затрудняют чтение, а во-вторых, всегда журналист может передать мысль ньюсмейкера короче и точнее, чем сам говорящий. С другой стороны, наличие в тексте прямой речи создает иллюзию того, что слова человека переданы без искажения, тогда как передача их в косвенной речи может вызвать впечатление, что журналист вместо слов собеседника навязывает свое мнение об этих словах. По этим причинам вообще без цитирования при передаче сказанного обойтись нельзя, но оставлять в прямой речи рекомендуется только самые важные и самые колоритные фразы ньюсмейкера.

В заключение главы приводим руководство для журналистов одной из московских газет о том, как писать статьи. Его также можно использовать при написании расширенной новостной заметки.

ЗАМЕТКА ПИШЕТСЯ ТАК:
1) Собирается материал, то есть:
выслушиваются две противоположные стороны ситуации — обвиняющий и обвиняемый, протестующий и тот, против кого протестуют, и т.п. Если вторая сторона явно не представлена (например, протест против власти, а она плевать на это хотела), то изучается позиция этой стороны;
наблюдается картинка события (например, демонстрация или ход пресс-конференции), при этом обращается особое внимание на детали (кто сказал глупо или смешно, кто во что одет, кто оговорился и поправился и т.п.), картинка записывается подробно;
осмысливается цель и значение предмета заметки (важно для общества, но нелепо реализуется или, наоборот, сущая чепуха, а надувается).

2) Пишется текст, то есть:
заголовок, который полностью соответствует смыслу заметки; подзаголовок, который кратко описывает событие;
вводка, которая кратко — не более 10% от общего объема заметки — излагает сюжет;
первый абзац, который рассказывает о событии более подробно;
второй абзац, в котором излагается позиция одной стороны;
третий абзац, в котором излагается позиция другой стороны;
четвертый абзац, в котором описывается реакция общественности;
пятый абзац с прогнозом эксперта;
шестой абзац с неявно выраженным отношением корреспондента-автора.

Новости — информация, необходимая людям для принятия решений, и сообщения об отклонениях от естественного хода событий. Отбор новостей для публикации происходит по следующим критериям: значение события (масштабность или возможные последствия) и наличие в нем элементов читательского интереса, таких, как близость события, участие в событии знаменитостей, «человеческие аспекты» события. «Перевернутая пирамида» — схема написания новостей, когда заметка начинается с сути события, а затем следует прочая информация в порядке убывания важности. Короткая новость отвечает на основные шесть вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?). Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация, напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл). В зависимости от информационного повода различают новость-факт (сообщение о ситуации), новость-событие (сообщение о действии) и новость-цитату (сообщение о выступлении). Виды актуальности -непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся. У длящегося события информационными поводами будут его важнейшие фазы. Многопредметную новость рекомендуется начинать с подробного рассказа об одном событии, а затем добавлять краткие рассказы об остальных событиях. Передавать слова ньюсмейкера лучше в косвенной речи, оставив в прямой лишь самые важные и самые колоритные фразы.

Написание эффективного новостного сообщения — Работа с новостями — Новости и события — Инструкции — Цифровая команда

Здорово, что вы публикуете новости. Не останавливайтесь на достигнутом.

Эти простые указатели помогут вам быстрее и понятнее передать ваше сообщение и привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Используйте описательные заголовки и резюме

Термины, которые вы используете в заголовке (который действует как заголовок) и резюме вашего новостного сообщения, могут помочь привлечь трафик на ваш сайт.Включите ключевые слова, которые кто-то может использовать при поиске в Интернете. Например, вместо общего названия, такого как «Исследования студентов, представляющих исследования», в коде используется «Исследование кристаллографических исследований, представляемых студентами-химиками» .

Включите ссылки на ваш веб-сайт и другие ключевые страницы

Сделайте быструю ссылку на веб-сайт вашего отдела / офиса и любые другие полезные страницы, например, страницу хаба. Помните, что некоторые читатели могут видеть сообщение в другом месте в Интернете через RSS (Really Simple Syndication), что означает, что им может потребоваться обратная ссылка на ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.Ссылки на внешние веб-сайты, если они полезны для вашей аудитории, но помните, что вы можете увести их со своего веб-сайта.

Обеспечить контекст

Вы и ваши коллеги знакомы с вашим отделом или офисом, но не забывайте и о других ваших аудиториях, например о будущих студентах и ​​их родителях. Убедитесь, что эта аудитория понимает ваш пост.

Включите некоторую предысторию

Не забудьте включить справочную информацию о вашем отделе / ​​офисе, а также о любых выделенных преподавателях или сотрудниках и организациях.Если вы публикуете новости о достижении преподавателя, включите в него сведения о преподавателе, вашем отделе и самом достижении.

Вот примеры вопросов, на которые вы должны ответить:

• В чем значение этого достижения? На это можно было ответить, указав информацию о журнале, в котором было опубликовано исследование, почему была присуждена награда, в какой тип организации вступил человек и т. Д.
• Кто этот преподаватель? Вы можете включить информацию об образовании, научных интересах и т. Д.
• Могу ли я пойти с ним на занятия? Список некоторых из преподаваемых классов или специальностей будет уместен.
• Я бы хотел присоединиться к этому отделу? Идите вперед и хвастайтесь тем, что делает ваш отдел особенным.

Примечание: Вам будет удобно иметь готовые стандартные описания, часто называемые шаблонными, ваших кафедр и преподавателей. При необходимости вы можете вставить их в свои новостные сообщения.

Не используйте жаргон

• Определите термины, программы или организации, которые средний читатель или внешняя аудитория могут не знать.
• Избегайте использования акронимов и сокращений для обозначения отделов, офисов и программ. Примеры: HPED, CHC, CDC, HDES. Скорее всего, они не такие узнаваемые, как вы думаете.

Положите новости на первое место

Есть причина, по которой вы публикуете новости — изложите свою точку зрения заранее и четко. Люди склонны просматривать истории в Интернете. Когда новости в истории трудно найти, читатели могут расстроиться и / или перестать читать.

Ответьте, кто, что, когда, где и почему

И сделайте это как можно раньше в своем новостном посте.Часто это делается в первом предложении или абзаце.

Помните перевернутую пирамиду

Помните перевернутую пирамиду из уроков журналистики в средней школе или колледже? Это работает и для Интернета. Новостные сообщения не должны быть короткими, но важные детали должны быть ближе к началу, так как многие читатели могут не дойти до конца.

Написание новостей для Интернета

Будущее журналистики явно за Интернетом, поэтому любому начинающему журналисту важно научиться основам написания статей для Интернета.Написание новостей и веб-написание во многом схожи, поэтому, если вы писали новостные статьи, научиться писать для Интернета не составит труда.

Вот несколько советов, которые помогут вам научиться писать для онлайн-новостей.

Коротко

Обычно люди читают с экрана компьютера или телефона медленнее, чем на бумаге. Поэтому, если газетные статьи должны быть короткими, онлайн-истории должны быть еще короче. Общее практическое правило: в веб-содержимом должно быть примерно вдвое меньше слов, чем в его печатном эквиваленте.

Так что делайте предложения короткими и ограничивайте себя одной главной идеей в каждом абзаце. Короткие абзацы выглядят на веб-странице менее эффектно.

Разбейся

Если у вас есть длинная статья, не пытайтесь втиснуть ее на одну веб-страницу. Разбейте его на несколько страниц, используя четко видимую ссылку «продолжить на следующей странице» внизу.

Сосредоточьтесь на SEO

В отличие от написания новостей, при написании статей для Интернета необходимо учитывать поисковую оптимизацию (SEO).Вы стараетесь написать отличную статью и хотите, чтобы люди видели ее в Интернете — это означает, что вы следуете лучшим методам SEO.

Изучите и примените содержание и технические рекомендации Google для включения на страницу Новостей Google, чтобы статьи вашего сайта появлялись вместе с другими авторитетными публикациями. Включите релевантные ключевые слова и ссылки на другие статьи на вашем сайте.

Запись активным голосом

Помните модель «субъект-глагол-объект» из газетных статей? Используйте его также для веб-написания.Предложения S-V-O, написанные активным голосом, как правило, короткие, по существу и четкие.

Используйте перевернутую пирамиду

Кратко изложите суть вашей статьи в самом начале, как если бы вы делали это в новостной статье. Поместите наиболее важную информацию в верхнюю половину статьи, менее важные детали — в нижнюю.

Выделите ключевые слова

Используйте жирный шрифт, чтобы выделить особо важные слова и фразы. Но используйте это экономно; если выделить слишком много текста, ничего не будет выделяться.

Использовать маркированные и нумерованные списки

Это еще один способ выделить важную информацию и разбить фрагменты текста, которые могут становиться слишком длинными. Маркированные и нумерованные списки могут помочь вам организовать детали в истории таким образом, чтобы их было легко усвоить читатели.

Используйте подзаголовки

Это ключ к стандартному формату онлайн-журналистики. Подзаголовки — еще один способ выделить моменты и разбить текст на удобные для пользователя разделы. Подзаголовки должны быть четкими и информативными, чтобы читатель мог ориентироваться в истории или бегло просматривать страницу.

Разумное использование гиперссылок

Используйте гиперссылки, чтобы предоставить читателям дополнительную контекстную информацию к вашей истории. Имейте в виду, что лучше всего сделать внутреннюю гиперссылку (на другую страницу вашего собственного сайта), и что если вы можете кратко резюмировать информацию, не ссылаясь на другие места, сделайте это.

Как написать хорошую новость в Интернете | Страницы сотрудников

1. Заголовок

• Заголовок статьи появляется во многих местах в Интернете, часто в одиночку.Поэтому следует объяснить, о чем идет речь.
• Плохой заголовок: «Отличный парень!» Хороший заголовок: «Ректор награжден Королевским орденом».
• Лучшие заголовки — это часто предложения с подлежащим, глаголом и объектом. Это также сделает историю более доступной для поиска в Google.

2. Вводный абзац

• Одно или два коротких предложения, расширяющих заголовок.
• Как правило, вводный абзац должен содержать не более 25 слов.

3. Тело

• Рассказ должен состоять из 300 слов или 2 500–3 000 знаков с пробелами.
• Познавательная история отвечает на вопросы что, где, когда, кто, почему и как.
• Начнем с самых важных моментов.
• Используйте короткие абзацы.
• Используйте маркированный список, если это полезно.
• Используйте дополнительные заголовки, если рассказ не очень короткий. Используйте два или более (а не только один) вспомогательных заголовка и убедитесь, что не начинаете тело статьи с вспомогательного заголовка

4.Форматирование

• Дополнительный заголовок: выделите текст вспомогательного заголовка, используя «Заголовок 3».
• Блоки фактов: выделите текст, который должен быть заголовком блока фактов, используя «Заголовок 3».
• Двойной перенос строки перед дополнительным заголовком.
• Заполните «заголовок» при добавлении ссылок.

5. Использование кавычек в тексте

• В контексте новостей «цитата» означает заявление от человека.
• — Используйте кавычки, чтобы указать, что что-то является цитатой, — говорят в отделе коммуникаций.
• Цитаты лучше всего использовать для комментариев к основному тексту или для выражения мнения, а не для передачи общей информации.
• Цитаты должны быть краткими и редактироваться.

6. Изображения и подписи

• Изображение должно быть актуальным и иллюстрировать историю.
• Избегайте использования фотомонтажа с текстом, так как это затрудняет использование истории в других разделах uib.no.
• Найдите изображения на Fotoweb или Colourbox. Подробнее читайте здесь: http://bit.ly/profiluib
• В онлайн-новостях часто читают подписи, и это должно быть одно или два предложения.
• Подписи называют имена людей на картинке и могут объяснить изображенную ситуацию.
• Кредит фотографу и правообладателю.

7. Использование ссылок в тексте

• Ссылка на страницу сотрудника главного лица в истории, когда она впервые упоминается в тексте.
• Используйте здравый смысл, чтобы определить, какие ссылки следует включить.

8. Блок фактов

• Блок фактов содержит справочную информацию для истории.
• Поместив туда более подробную информацию, вы можете облегчить чтение.
• Блок фактов может, например, использоваться, если необходимо упомянуть всех участников проекта.
• Используйте маркированный список.

За помощью и советом обращайтесь в отдел коммуникаций.

BBC News — Как писать для Интернета

Пожалуйста, включите JavaScript. Media требует для воспроизведения JavaScript.

Веб-мастер-класс школьного отчета

Написание рассказов для веб-сайта сильно отличается от написания сочинений в школе или от написания сценариев для радио и телевидения — это даже отличается от написания для газеты!

Вот некоторые из ключевых элементов, которые следует учитывать при создании веб-страницы для своих отчетов.

ПОДПИСАТЬСЯ НА ЗАМЕТКУ

Подумайте, как вы читаете, когда пользуетесь Интернетом. Большинство людей просматривают страницу и быстро нажимают на что-нибудь еще, если им это не интересно, поэтому вам нужно привлечь их внимание.

Три С — обеспечение ясности, краткости и правильности вашего письма — являются хорошей отправной точкой для любого веб-письма.

Короткие слова в коротких предложениях дают вам больше шансов удержать внимание читателя, и их легче понять для более широкой аудитории.

Во многих случаях есть более длинные альтернативы — но действительно ли они добавляют что-нибудь, или вы просто пытаетесь казаться умным?

Журналисты веб-сайта BBC должны иметь возможность получать всю ключевую информацию внутри четырех верхних абзацев статьи, поскольку этот раздел используется в сервисе Red Button.

Это хорошая дисциплина — можете ли вы подытожить всю свою историю в четырех абзацах (что соответствует примерно 80 словам)? Это означает, что вы должны вырезать все, кроме самых важных и интересных деталей.

Первые четыре абзаца должны содержать всю информацию, которая может понадобиться читателю, если он ничего не знал об этом заранее. Попытайтесь ответить на все 5 W — Кто, Что, Почему, Когда и Где.

ПОЛУЧИТЕ ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА

Ничто так не портит историю, как неверное представление простого факта, например, возраста или написания чьего-либо имени.

Правдивость и точность — две из самых важных ценностей BBC, поэтому дважды проверяйте все факты, используя два источника, когда можете, и остановитесь, чтобы подумать, прежде чем использовать такие слова, как уникальный, беспрецедентный, первый, последний и так далее.

Прочтите свою историю, чтобы убедиться, что она имеет смысл. Попросите кого-нибудь еще прочитать ее и посмотреть, понимают ли они эту историю.

И всегда выполняйте проверку орфографии, но не полагайтесь на нее полностью: специалист по проверке орфографии был бы полностью счастлив с такой фразой: «Премьер-министр сошел с ума от поездки в Белый Шланг, чтобы обсудить проблему с президентом» — но в этом нет большого смысла!

НИКОГДА НЕ ПРИНИМАЙТЕ ЗНАНИЙ

Подумайте, кто ваши читатели.

Они не обязательно будут похожи на вас, будь то в их возрасте, в месте проживания или в том, что им интересно.

Итак, чтобы помочь им понять вашу историю, вам нужно объяснить им вещи.

Например, сэр Алекс Фергюсон может быть очень известен в мире футбола, но вы должны сказать своим читателям, что он является менеджером «Манчестер Юнайтед». Не думайте, что люди знают!

ХОРОШО РАЗГОВорить

Отличный способ оживить отчет — это цитаты людей, которые участвуют в нем.

Лучший способ получить их — это поговорить и взять интервью у вовлеченных людей, чтобы вы могли задать вопросы, на которые хотите знать ответы.

Убедитесь, что вы цитируете их точно, но не думайте, что вы должны получать каждое «… эээ», «… как я сказал» или «… да» в отчете. Вы можете привести в порядок чьи-то слова, если не измените их значение.

Не всегда можно поговорить с кем-нибудь напрямую, поэтому иногда вам может понадобиться использовать цитаты из других источников: например, пресс-релиза или личного веб-сайта.Это нормально, но вы должны пояснить, откуда взялись цитаты, чтобы ваша аудитория поняла.

ПРОДАТЬ ИСТОРИЮ

Хороший заголовок должен «рассказывать и продавать» историю. Подумайте о том, что заставит вас щелкнуть по истории и о том, как передать наиболее интересные элементы вашей истории.

Избегайте непонятных заголовков, предполагайте слишком много знаний или обещайте что-то, чего история не дает.

Всегда перечитывайте заголовок, чтобы убедиться, что он неправильно истолкован …

Большинство журналистов за время своей карьеры произвели несколько шокирующих событий, но, к счастью, большинство из них были изменены перед публикацией!

Но вот несколько из разных источников, которые этого не сделали:

• Фирма использует студентов для утепления крыши (не буквально! История была о компании, использовавшей местных студентов для помощи в проекте изоляции)
• Шахтеры отказываться работать после смерти (опять же, не буквально! История о шахтерах, объявивших забастовку после трагедии)
• Моряки вручили морковь Кубка Блюза (само по себе это просто сюрреалистично и требует больших знаний.История гласила, что «Блэкпул» по прозвищу «Сисайдеры» сыграл вничью с «Челси» («синие») в Кубке Англии; если они прошли повтор третьего раунда. Ясно как день ?!)

Помните — лучшие заголовки часто являются результатом сотрудничества, поэтому не думайте, что вам нужно действовать в одиночку. Общайтесь с другими людьми и смотрите, какие идеи у вас возникают.

РАЗБИРАЙТЕ ЭТО

Один из самых важных элементов хорошей онлайн-истории — избегать больших кусков непрерывного текста.

Многочисленные исследования показали, что это очень отталкивает читателей, которые склонны нажимать на что-то, что немного проще для глаз.

Так что используйте фотографии, маркированные списки, крестовины (например, BREAK IT UP чуть выше) или другие методы, которые помогут разбить страницу.

Вернитесь на эту страницу и посмотрите, какие из этих функций используются, и подумайте, как бы выглядела страница, если бы их не было.

Пять советов по написанию хороших заголовков новостей в Интернете

Заголовок часто называют самой важной частью новости или статьи.Это почти всегда первая часть статьи, которую видит читатель, и исследования показывают, что четыре из пяти читателей пропустят текст, если заголовок их не волнует.

Хорошо написанный заголовок, возможно, даже более важен в Интернете — потому что это, вероятно, все, что видит читатель, прежде чем решить, перейти на новостной веб-сайт или нет.

Написание заголовков онлайн-новостей во многом отличается от написания заголовков для журнала или газеты. Вот пять советов, которые помогут привлечь на ваш сайт как можно больше читателей.

1. Используйте ключевые слова

Хорошо оптимизированный заголовок может существенно повлиять на рейтинг новостей в поисковых системах. В идеале, ваша новость должна включать хотя бы одно из ключевых слов вашего героя. Это поможет привлечь пользователей Интернета, которые заинтересованы в вашем продукте, открыть для себя ваш веб-сайт. Если вы пишете о событии или большой истории, возможно, стоит вставить ключевое слово прямо перед заголовком. Убедитесь, что все имена собственные написаны полностью.

GOOD HEADLINE

AUSTRALIAN OPEN 2013: Новак Джокович побеждает Энди Мюррея в захватывающем финале

BAD HEADLINE

Djoko

9000 HEADLINE снова признан 9000 HEADLINE способ привлечь клиентов в Интернете

ПЛОХОЙ ЗАГОЛОВОК

Хотите клиентов? Единственный способ — контент

В обоих этих примерах сильные ключевые слова находятся в самом начале заголовка

2.Не рассказывайте всю историю

Это хорошо известное правило: хороший заголовок расскажет читателю о том, что произошло, без необходимости читать саму статью. Тем не менее, в Интернете часто бывает хорошей идеей дать аудитории немного больше информации.

Помните, что мы пытаемся побудить людей перейти на наш веб-сайт, поэтому постарайтесь не упоминать ключевую информацию.

ХОРОШАЯ ЗАГОЛОВКА

«Манчестер Юнайтед» подписал контракт с японским полузащитником

BAD HEADLINE

«Юнайтед» подписал контракт с японским полузащитником Синдзи Кагавой за 17 миллионов фунтов стерлингов от «Боруссии» в Дортмунде

GOOD HEADLINE 150003

грант

ПЛОХОЙ ЗАГОЛОВОК

Академия Вейдона и школа Де Стаффорда, чтобы получить грант в размере 15 миллионов фунтов стерлингов от совета

Оба этих названия должны побудить тех, кто интересуется этой темой, щелкнуть, чтобы узнать больше.

3. Сосредоточьтесь на самой захватывающей части истории для вашей аудитории

Этот совет особенно важен при написании статей для нишевой аудитории. Важно помнить, что определенные демографические группы могут быть больше заинтересованы в определенном элементе истории, чем обычные читатели. В качестве примера возьмем недавнюю историю баскетболиста Washington Wizards Джейсона Коллинза, первого игрока Национальной ассоциации баскетбола, признавшего себя геем.

Для веб-сайта, который регулярно освещает Wizards, хорошим заголовком может быть:

Джейсон Коллинз становится первым игроком НБА, признавшим себя геем

Тем не менее, британские веб-сайты, которые вряд ли будут знаком с самим Коллинзом, может вместо этого пойти с:

Первый гей-игрок НБА выходит из туалета

4.Будьте краткими

Более короткие заголовки лучше по ряду причин.

Во-первых, они более быстрые и, следовательно, с большей вероятностью выделятся на новостных сайтах и ​​в социальных сетях, которые, как правило, довольно шумны и обычно имеют ограничения на количество символов для внешних ссылок.

Во-вторых, Google уделяет больше внимания первым ключевым словам в заголовке, поэтому лучше всего выдвигать их все впереди. Наконец, всегда удобно иметь заголовки, которые легко помещаются в твит.

5. Не будь слишком умным

Некоторые из самых известных в мире заголовков новостей, таких как «GOTCHA!», «HARRY THE NAZI», «Как решить такую ​​проблему, как КОРЕЯ», не работали бы в Интернете. .

В то время у них не было бы почти никакой ценности для SEO, и, оставаясь в одиночестве, они мало что делают, чтобы объяснить серьезность прикрепленных к ним новостных статей. К сожалению, каламбуры лучше оставить в офлайновом мире.

Лучший способ написать выигрышный заголовок новости в онлайн-мире — это спросить себя, что бы вы набрали в Google, если бы искали информацию об этой истории.Те, кто следует этой стратегии, не ошибаются, когда дело доходит до привлечения на свой веб-сайт любителей новостей.

Написание статей для местных новостных агентств

Очень простой способ для писателей, живущих в сельской местности, увеличить свой ежемесячный доход — это выступать в качестве местного корреспондента для различных веб-сайтов с содержанием социальных сетей. Сайты социальных сетей, такие как Patch.com, Examiner.com и SkyWord.com, нанимают писателей для освещения местных событий.

Написание статей для этих сайтов (и подобных новостных сайтов) обычно платят невысоко — от 15 до 50 долларов за статью объемом 500 слов; однако писатель может увеличить свой доход с помощью поощрений, предлагаемых этими сайтами.Например, Examiner.com может платить вам больше в зависимости от трафика, который вы приносите в свои столбцы, или того, сколько раз посетители нажимают на рекламные объявления.

Каковы правила?

Горячие темы для этих сайтов включают: статьи общего интереса, местные события, личные контакты, интервью со знаменитостями, рассказы о пожарах, железнодорожных авариях, грабежах, убийствах, самоубийствах, судебных делах, бизнес-неудачах, повреждении имущества штормами, болезнях, смерти и т. Д. похоронные церемонии — или что-нибудь еще, в чем есть частичка новостей.

Эти сообщения в блоге не должны быть длинными; от 300 до 500 слов — это примерно средняя длина, но, конечно, длина слова увеличивается в зависимости от важности вашего рассказа.

В настоящее время я пишу для двух сайтов с контентом в социальных сетях, а также для трех новостных сайтов, которые газеты моего округа ведут в рамках своих газетных публикаций. Помимо другой моей литературной работы и моей работы в офисе в течение дня, я считаю, что написание статей для местных новостных агентств, онлайн и офлайн, помогает оплачивать счета в конце месяца.

Заключение

Помимо написания статей для веб-сайтов, которые нанимают писателей для сообщения местных новостей, вы все еще можете найти процветающие местные, окружные и государственные газеты, которые передают работу писателям для написания коротких колонок, представляющих интерес. Сайты социальных сетей, такие как те, что я упомянул выше, менее строги в отношении того, что они публикуют, тогда как редакторы местных газет будут критиковать вашу работу, пропускать то, что не является важным, и проверять остальное, если оно не соответствует требованиям газеты. стиль дома или его редакционные стандарты.

Руководство по написанию новостей: инструменты бренда — Северо-Западный университет

Организация (перевернутая пирамида)

Люди склонны рассказывать истории в хронологическом порядке. Стиль написания новостей не является хронологическим. Перевёрнутая пирамида переворачивает повествование с ног на голову. Представьте себе перевернутый треугольник: широкое основание представляет собой наиболее важную информацию, а узкий конец — наименее значимую — это перевернутая пирамида. Он помещает самую важную или самую интересную информацию в начало истории; остальная информация дана в порядке убывания важности.(В дополнение к представлению самой важной информации вверху, в редакционных комнатах для газет перевернутая пирамида традиционно служила цели, позволяющей вырезать длинные истории снизу без потери важной информации.)

Свинец

Начало новости должно содержать наиболее убедительную информацию. Например, если это отчет о встрече, поищите основную мысль основного докладчика, принятые решения, рекордную посещаемость или другую важную информацию.Для начала сказать, что общество X провело свое ежегодное собрание в день X в X — это не новость; это замечание могло быть написано за несколько месяцев до встречи. Что такое свинцовый материал, звучит примерно так: <что-то значимое, что произошло> на собрании общества X <когда и где>. (И если говорить о том, когда и где, когда информационный бюллетень выходит через несколько месяцев после встречи, нет необходимости указывать дату; достаточно указать месяц или даже время года.)

Факт (не мнение) и авторство

Newswriting традиционно не выражает мнения, если оно не связано с источником.Конечно, нам не нужно так щепетильно говорить, что Northwestern великолепен, но мнения, которые могут быть оспорены людьми, должны быть приписаны. Факты (и все, о чем кто-то спросит: «Кто говорит?») Также следует указывать, если они не являются общеизвестными и общепринятыми.

Идентификационный номер

В первом упоминании следует использовать полное имя или оба инициала человека, а не только один инициал. Не следует думать, что каждый читатель знает, кто этот человек; он или она должны быть идентифицированы таким образом, чтобы иметь отношение к статье.В субтитрах необязательно использовать средний инициал, если он уже используется в тексте.

Короткие абзацы

В редакторе новостей абзацы делаются короткими, чтобы они не казались слишком впечатляющими и выглядели более выразительными.

Человек

Написание новостей обычно ведется от третьего лица. Если есть веская причина использовать первое или второе лицо, не раздражайте читателей резкими сменами лица.

Заголовки

Заголовки должны быть короткими и желательно резкими. Они должны исходить из информации в теле текста, а не представлять новую информацию.Заголовки обычно не в прошедшем времени; заголовок о прошедшем событии обычно в настоящем времени; один о будущем событии обычно включает – (для встречи, принятия решения и т. д.). В разделе публикации заголовки должны быть последовательными; те, что являются простыми ярлыками, не следует смешивать с теми, которые содержат глаголы.