Содержание

Объявления — k50-docs. Справка K☆50

  1. Создание шаблонов объявлений
    1. Расширенные объявления Яндекс.Директ
    2. Расширение цены
  2. Отличия в шаблонах объявлений для Google Ads
    1. Динамическая вставка ключевых слов
    2. Модификаторы объявлений
      1. Процесс добавления модификаторов объявлений
      2. Добавление фида с модификаторами в Ads
      3. Настройка модификаторов в Генераторе

Вкладка Объявления отвечает за то, как будут выглядеть заголовки и тексты ваших объявлений.

  • Шаблоны формируются из слов и символов, вписанных вручную, а так же тегов и функций
  • Количество текстовых шаблонов ограничено количеством 50 штук.

  • Шаблоны применяются поочередно. Если по первому шаблону не удается сгенерировать объявление (оно не укладывается в допустимое количество символов, в товаре не указаны все необходимые теги) применяется второй шаблон, затем третий и так далее.

1

Поле можно делать как динамическим (с использованием тега), так и статическим (использования значение записанное вручную). В конце названия будет добавлен id товара. Поле не является обязательным для заполнения.

Внимание!

Ограничение по количеству символов в поле от 1 до 255, преимущество отдается id товара. Название будет обрезано в случае, если id не помещается полностью.

Настройка «Менять название у существующих групп»:

Не установлена — заданное название группы добавляется только к новым группам.
Установлена — меняется название существующих групп после обновления и загрузки.

2

По клику будет раскрыто окно с примером шаблона для заголовка и текста объявления.

3

Добавляет пустую строку в конец таблицы с шаблонами. В созданную строку необходимо вписать шаблон для текста объявлений.

4

По клику на карандаш будет вызван тестер выражений. Это всплывающее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

5

Иконки справа от шаблона позволяют:

  • Перемещать шаблон вверх или вниз, тем самым изменяя его порядок в каскаде шаблонов

  • Мобильное объявление. Оптимизированно под мобильное устройство

  • Копировать шаблон. При копировании копия шаблона появится внизу таблицы

  • Удалить шаблон.

Расширенные объявления Яндекс.Директ

Ограничения Яндекс.Директ по количеству символов:

Поле Количество символов
Заголовок 1 56
Заголовок 2 30
Описание 1 81

Максимальная длина одного слова — 22 символа.

В текстово-графических объявлениях Яндекс.Директ можно настроить отображение цены товара или услуги.

Внимание!

Старая цена должна быть строго больше Цены.

Подробнее про расширение в справке Яндекс.Директ

Для добавления цены — внизу шаблона объявления укажите старую цену и цену, а также выберите валюту цены и пояснение.
Для удаления цены — очистите все поля с ценой и сохраните кампанию. При последующем обновлении товарного фида, цены будут удалены из рекламных объявлений.

В полях Цена и Старая цена можно использовать как цифры, так и теги из фида содержащие цифры.

7

В этой таблице появятся все объявления, которые вы хотите отредактировать. Подробнее про редактирование созданных объявлений в этой статье

8

Данное число определяет, сколько объявлений попадет в одну группу объявлений. По умолчанию после обновления во всех кампаниях будет проставлено 1 объявление в группе. Максимум, который позволяет загрузить Яндекс.Директ — это 50 объявлений в одной группе. Как только вы измените это значение, то при следующем обновлении в группу будут догружены объявления в соответствии с доступными шаблонами.

9

  • Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим
    Если у товара не заполнен один из тегов, но данный тег используется в шаблонах объявления, то такой шаблон не будет использован для генерации этого товара. Актуально для csv фидов, где у каждого товара в любом случае будет тег, даже если он не заполнен.

  • Если в оффере нет тега, считать шаблон неподходящим
    Шаблон будет пропущен, как в случае выше, но настройка актуальна, если использовать фид формата yml/xml, так как в некоторых товарах может не быть каких-то тегов совсем.

  • Принудительно обрезать последний шаблон до ограничений рекламной системы (если до этого ничего не сгенерировалось) Если результат генерации по последнему шаблону все еще не подходит под ограничения рекламной системы (по количеству символов), то Генератор обрежет получившийся текст объявления и заголовок до ограничений системы

11

  • Теги из фида Во всплывающем окне можно посмотреть список тегов и значений для первого оффера в фиде

  • Тестер выражений Это всплыващее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

  • Шаблоны по умолчанию
    По клику в таблицу с шаблонами текстов будут добавлено четыре универсальных шаблона. Шаблоны вам могут не подойти, если используемых в них тегов нет в вашем фиде!

Шаблоны объявлений

В системе Google Ads тексты состоят из пяти полей: Три заголовка и Два описания.

Количественные ограничения на символы:

Поле Количество символов Обязательное поле
Заголовок 1 30 Да
Заголовок 2 30 Да
Заголовок 3 30 Нет
Описание 1 90 Да
Описание 2 90 Нет

Для уровня групп шаблон задается во вкладке “Объявления“ и является динамическим, так как поля поддерживают использование тегов. На уровень объявлений в сами настройки объявлений шаблоны не выгружаются.

Подробнее про назначение данного функционала можно прочитать в справке Google

Конструкция вида {KeyWord:***} допускается к использованию в Генераторе для Google Ads в полях:

  • Заголовок №1

  • Заголовок №2

  • Описание 1

Количество символов при валидации после добавления данной конструкции считается, как длина слова внутри конструкции {KeyWord:шоколад}, в данном случае это «шоколад» — 7 символов = 7 байтов. Максимальное количество символов 15.

В левой части конструкции разрешается использовать символы: + — _ пробел
В правой части конструкции разрешается использовать символы: + — _

В шаблонах объявлений допустимы конструкции для работы с фидом Ads.

Допустимы конструкции вида: {KeyWord:шоколад}
{Key_Word:шоколад} {Key-Word:шоколад}
{Key+Word:шоколад}
{Word:шоколад} {Key:шоколад}
{anywords:шоколад}
{=keyword:шоколад}
{=anywords:шоколад}

Модификаторы объявлений – это параметры, которые позволяют изменять объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя и содержанием просматриваемой страницы.

Подробнее про модификаторы в справке Google v.

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

Процесс добавления модификаторов объявлений
  1. Загрузите фид с данными модификаторов объявлений (шаблон фида) в Google Ads. Это необходимо сделать до загрузки кампании из Генератора в Google Ads.
  2. Используйте название фида и названия столбцов в шаблонах объявлений.

Внимание!

Сейчас К50:Генератор поддерживает только названия столбцов в одно слово, без пробелов и без нижних подчеркиваний.

  1. Выгрузите объявления в Ads из Генератор.

Добавление фида с модификаторами в Ads

Перейдите в верхнем меню Ads в раздел — Инструменты, оплата, настройки

Раздел —> Настройка —> Коммерческие данные

Нажмите + —> Данные модификаторов объявлений

Загрузите файл с модификаторами объявлений. Используйте шаблон данных модификатора объявлений (CSV). Скачать шаблон

После добавления фида, откройте фид, кликнув по его названию в списке. Убедитесь, что данные в нем есть и все загрузилось корректно.

Если фид корректный, перейдите к настройке Генератора.

Настройка модификаторов в Генераторе

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

Синтаксис определяет формат модификатора объявлений и порядок элементов в нем.

В модификаторах объявлений используется два аргумента. Они должны следовать в заданном порядке и иметь правильный формат.

Первый аргумент – название фида, который вы хотите использовать. Убедитесь, что оно указано без ошибок.
Второй аргумент – название одного из столбцов. Атрибут, который будет использован в тексте объявления.

Используйте формат {=FeedName.AttributeName}.
Например, если в Google Ads вы задали название фида Mixers и нужно использовать атрибут из столбца Model (text), используйте модификатор {=Mixers.Model}. Обратите внимание, что тип атрибута (в данном случае text) не указывается в модификаторе.

Внимание!

Формулы для модификаторов пока не поддерживаются. Например, такую конструкцию генератор не пропустит:
{=Mixers.Start_price} — sale ends in {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}

второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа.

На официальном портале Яндекса 15 августа 2017 вышла новость https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html о крупных изменениях в конструкции объявлений. Напомню, что добавился второй заголовок (30 символов), длина основного заголовка увеличилась до 35 символов, а также до 81 символа был увеличен размер текста объявления, в котором было разрешено использовать до 15 неучитываемых знаков препинания.

Для интернет-маркетологов новость исключительно положительная, ведь о рекламируемом товаре или услуге всегда есть, что сказать, а места до сих пор было действительно мало. Кроме того, нововведение увеличивает CTR, хоть и в краткосрочной перспективе (пока все рекламодатели не перейдут на обновленные объявления).

Это все здорово в теории, на практике же начались проблемы. Как оказалось, второй заголовок показывается не всегда, а только когда помещается.

Первые объявления, сделанные с учетом нововведений, принесли разочарование: если второй заголовок не влезал, то попросту не показывался. Лично меня к такому жизнь не готовила, и первой идеей было писать во второй заголовок что-то не очень важное (согласен, идея так себе). Более того, на место второго заголовка, как в старые добрые времена, могла подставиться часть текста объявления, если эта функция не отключена.

Но горевать долго не пришлось. Откровением не стало, что сумма всех символов в первой строке объявления равна 56 символам (без тире и двух пробелов между первым и вторым заголовками получается 53 символа). Поэтому было достаточно добавить в шаблон excel дополнительную формулу, считающую сумму символов первого и второго заголовков (а в случае использования шаблона объявлений — сумму символов второго заголовка и самой фразы). Это позволило точно сказать, когда покажется второй заголовок, и работать с этим.

Однако дело не только в количестве символов, но и в количестве пикселей в объявлении. Если проверять, как показывается объявление в интерфейсе Яндекс.Директ, можно заметить, что первый заголовок, состоящий, например, исключительно из заглавных букв «Ш» и вовсе занимает всю первую строчку объявления. Но, во-первых, таких заголовков попросту не существует, а во-вторых, интерфейс не отображает на 100% всей правды, так как на просторах поисковой выдачи можно увидеть и такой перенос второго заголовка на вторую строку:

Пример переноса второго заголовка

А предварительный показ объявлений, в которых второй заголовок переносится на следующую строчку, уж точно не предусмотрен интерфейсом Директа. Но такую картину можно наблюдать действительно редко, чего не скажешь о переносе текста объявления на следующую строчку. К тому же, если постараться, этого эффекта можно достичь намеренно.

Таким образом, мы получили, что при максимальной длине первого заголовка второй, чтобы не пропасть из виду, может составлять всего лишь 18 символов. Это и есть второй заголовок, который всегда будет с нами и ни при каких обстоятельствах не скроется.

А для того, чтобы использовать вторые заголовки посерьёзнее (от 18 до 30), имеет смысл группировать ключевые фразы не только по смыслу, релевантности и частотности, но и по длине.

Удачи и высоких конверсий!

Шаблон для Загрузки Поисковых Рекламных Кампаний в Яндекс.Директ

Рассмотрим по порядку каждый столбец:

А. Название кампании

Название рекламной кампании

F. Название группы

Название группы объявлений

G. Фраза (с минус-словами)

Ключевое слово, точно соответствующее названию группы объявлений

H. Заголовок 1

Первый заголовок объявления с максимальным вхождением ключевого слова

I. Длина заголовка 1

Длина первого заголовка (max = 35 символов)

J. Заголовок 1 с большой буквы

Столбец с формулой, позволяющей автоматически дублировать все первые заголовки с большой буквы в каждом слове

K. Заголовок 2

Второй заголовок объявления с указанием УТП компании клиента либо с вхождением ключевого слова

L. Длина заголовка 2

Длина второго заголовка (max = 35 символов)

M. Длина заголовка 1+заголовка 2

Суммарная длина первого и второго заголовка (max = 53 символа — чтобы показывались оба заголовка)

N. Текст

Текст объявления

O. Длина текста

Длина текста объявления (max = 81 символ)

P. Отображаемая ссылка

Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление

Q. Длина отображаемой ссылки

Длина отображаемой ссылки (max = 20 символов)

R. Ссылка

Целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать ключевому слову)

S. Минус-фразы на кампанию

Необходимо добавить все минус-слова в одну ячейку через запятую. Для этого потребуется бесплатный онлайн-сервис, который позволит выстроить все слова, написанные в столбик, через запятую.

T. Адреса быстрых ссылок

Целевые страницы быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.

U. Заголовки быстрых ссылок

Короткие названия адресов быстрых ссылок

V. Описания быстрых ссылок

Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки

Второй заголовок в объявлении: возможности Яндекс.Директ

Работая над рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, стоит оценить дополнительные возможности для создания эффективных объявлений. Специалисты “Яндекс” провели ряд экспериментов и выяснили, что использование двух заголовков (длиной до 35 и до 30 символов) и текста самого объявления длиной до 81 символа увеличит коэффициент кликабельности (CTR) до 5% (десктоп) и до 10% (мобильные устройства).

Еще одна радостная новость: в текст рекламного сообщения можно включать до 15 знаков препинания, и они не считаются системой как символы, то есть, их не будет в общем подсчете. Знакомим с этими знаками: точка (.), запятая (,), точка с запятой (;), двоеточие (:), кавычки (“”), восклицательный знак (!).

Нельзя сказать, что компания предложила новый тип объявлений. Формат остается прежним. Изменения не повлияли на отображение уже существующих рекламных сообщений. Они отображаются корректно даже с подстановкой текста в заголовок. Прямо сейчас можно скорректировать объявления. Как? Просто перенести текст из подстановки, сделав из него второй заголовок. Символы, которые “освободились”, советуют использовать для описания преимуществ рекламируемого продукта, услуги или бренда.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Специалистам по контекстной рекламе следует знать о том, что вторые заголовки не всегда будут отображаться. Все зависит от той площади, которую два заголовка займут на экране.

По оценкам экспертов, эффективное объявление — то, что включает в себя оба заголовка. Одно “но”: они должны дополнять друг друга, а смысловая нагрузка не изменится при удалении второго. Отличные варианты — короткие, привлекающие внимание фразы. Например, “В наличии”, “Доставка в офис”, “Скидка до 60%”. Также, есть возможность проверить эффективность вторых заголовков путем тестирования. Для этого нужно создать несколько объявлений, и пусть вторые заголовки будут разными. После — добавить сообщения к одной определенной группе запросов. Суть в том, что Директ станет отображать их поочередно на протяжении нескольких недель и в итоге подберет наиболее подходящий.

В сетях объявления с двумя заголовками пока не показываются, но компания уже экспериментирует с форматом и сообщит, когда он станет доступен.

Из Google AdWords‎ в Яндекс.Директ

Оказывается, что рекламные кампании из Google AdWords можно перенести в Яндекс.Директ. Решение простое: достаточно воспользоваться СSV-файлом. Такой инструмент находится в разделе управления кампаниями с помощью файлов XLS и XLSX форматов. Уже сейчас каждый может опробовать функцию. Пока она доступна в API Директа, чуть позже ее будет предлагать приложение Яндекс.Директ Коммандер.

11.06.2018

Оценка качества Поиск Яндекс.Директ

Отчет оценка качества 

Поиск Яндекс.Директ



Отчет Оценка качества покажет насколько хорошо создана рекламная кампания на Поиске Яндекс.Директ. Оценка позволит найти и исправить ошибки, допущенные при создании рекламной кампании.


В отчете анализируются следующие показатели рекламной кампании:

  • Качество объявлений — насколько корректно составлены объявления и соответствие поисковым фразам, все ли поля объявления заполнены.
  • Релевантность текстов— анализируются параметры фраз и текстов, наличие минус-слов, соответствие текстов объявлений выбранным фразам.
  • Релевантность ссылок — анализируется соответствие посадочной страницы поисковой фразе.
  • Метрические показатели сайта — анализируется скорость ответа страницы, время, которое провел пользователь на страниц.
  • Наличие счетчика Яндекс.Метрики — если счетчик установлен, будут начислены дополнительные баллы
  • Кампания разделена на Поиск и РСЯ — если кампания разделена на Поиск и РСЯ, бюджет РК будет использоваться эффективнее.


В отчете выводятся 2 блока оценок:

  • Оценка РК c учетом значимости фраз — отчет формируется на основании данных наиболее значимых фраз.

      



    Важно!
    В этом блоке показываются все фразы, но оценка показана только для значимых фраз (фразы, на которые суммарно приходится 95% бюджета). Оценки по каждой фразе РК можно увидеть в блоке Оценка фраз без учета значимости. 



  • Оценка РК без учета значимости фраз — в отчете учитывается оценка всех фраз рекламной кампании, можно просмотреть подробную информацию по объявлениям поисковых фраз и увидеть оценку.


По клику на столбец показателя можно увидеть описание оцениваемых параметров




Значимость фраз оценивается по кликам и расходу бюджета рекламной кампании. 

В столбце Значимость фраз выводится уровень значимости в %. Значение веса присваивается фразе в зависимости от того в какую группу попадает фраза (Топ 80%, Топ 85%, Топ 90%, Топ 95%), либо не попала ни в одну из групп.


Топ 80% — фразы рекламной кампании, на которые приходится 80% от общего количества кликов/расхода. Т.е.  сумма кликов/расхода по фразам которые попали в Топ 80% составляет 80% от общего бюджета. Для фраз этой группы будет выставлена значимость — 100%


Топ 85% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80%, но суммарно с фразами Топ 80% дают 85% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 75%. 


Топ 90% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80% и Топ 85% дают 90% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 50%. 


Топ 95% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80%, Топ 85% и Топ 90% дают 95% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 25%.


Остальным фразам присваивается значение — 0.




На скрин-шоте: 


1 — фразы из Топ 80%                     


2 — фразы из Топ 90%


 




Значимость по кликам


Значимость по расходу


Фраза попадает в Топ фраз по кликам за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % кликов всей РК


Топ 80%  — вес фразы 100%


Топ 85%  — вес фразы 75%


Топ 90%  — вес фразы 50%


Топ 95%  — вес фразы 25%


Иначе — вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%


Фраза попадает в Топ фраз по расходу за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % расхода всей РК


Топ 80%  — вес фразы 100%


Топ 85%  — вес фразы 75%


Топ 90%  — вес фразы 50%


Топ 95%  — вес фразы 25%


Иначе — вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%


В верхней таблице — оценка рекламных кампаний и количество баллов, начисленных за параметры.

В строке Максимум — максимальное количество баллов, которое может быть начислено по показателям. Чтобы улучшить РК, исправьте те параметры, по которым набрано минимальное количество баллов от общего количества возможных.

Оценка РК без учета значимости фраз


В таблице выводятся детальные параметры объявлений и количество баллов, которые были присвоены по каждому параметру фразы.


Зеленым выделены столбцы с суммарным количеством баллов

Синим — баллы по каждому из параметров.

Оценка фраз без учета значимости. 


В блоке выведены фразы и их оценки по параметрам.

Подробное описание оценок и их составляющих в правых столбцах таблицы.


  • Фраза с минус-словами

  • Оценка

  • (%) от максимума

  • Всего по зачтённой фразе

  • Релевантность текстов

  • Релевантность ссылок

  • Метрические показатели 

  • Фраза зачтена: да/нет

  • ID фразы

Объявления


Выводятся все параметры объявления: 

  • id фразы, 
  • id объявления, 
  • заголовок 1,
  • заголовок 2, 
  • текст, 
  • ссылка, 
  • отображаемая ссылка, 
  • регион показа, 
  • контакты, 
  • заголовок быстрых ссылок, 
  • адреса быстрых ссылок



Зачет / Незачет фраз


В блоке перечислены параметры по которым фразы идут в зачет.

Если параметры были заполнены — фраза зачтена.


Фраза зачтена, если «Да» по всем критериям.


Фраза НЕ зачитывается, если в объявлении отсутствует один из параметров:

  • ключевая фраза 
  • заголовок 1 — корректен, если не превышает 36 символов, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)
  • заголовок 2 — корректен, если не превышает 31 символ, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)
  • текст — корректен, если не превышает 82 символа, текст начинается с прописной буквы, после точки используется прописная буква
  • ссылка (отображаемая часть) — отображаемая часть не превышает 20 символов, добавлено описание быстрых ссылок, ссылки начинаются с прописной буквы, адреса быстрых ссылок ведут на лендинг объявления
  • быстрая ссылка (ссылки и заголовки)
  • уточнения — корректны, если не превышают 65 символов, начинаются с прописной буквы


Релевантность текстов


В этом блоке оцениваются тексты объявлений, релевантность текстов объявлений фразам.


Общий балл – сумма по всем критериям


Оценка ключевых слов в заголовке -максимальный балл если все слова ключевой фразы использованы в заголовке.


Формула расчёта = Максимальный балл х (%) ключа, использованных в заголовке


Оценка ключевых слов в тексте — максимальный балл, если все слова ключевой фразы использованы в тексте.


Оценка ключевых слов в быстроссылках — максимальный балл, если 40% и более слов ключевой фразы использованы в заголовке. Если менее, максимальный балл пропорционально уменьшается от 100% до 0%.


Оценка длины текста — текст объявления должен быть больше, чем:

  • Количество слов в заголовке + 3 слова.
  • Если в тексте объявления — короткий текст из заголовка, то вам зачислятся штрафные баллы


Наличие минус слов — учитываются минус слова РК.

Релевантность ссылок


Если ссылка нерелевантна, будет выводиться рекомендованная ссылка.


Метрические показатели


Суммарная оценка и показателей работы сайта.


Оцениваются параметры: 


Скорость загрузки посадочной страницы — максимальный балл выставляется, если скорость загрузки посадочной страницы меньше 3 секунд, минимальный, если посадочная страница загружается больше 15 секунд.


Показатель отказов и время на сайте по данным Google Analytics — баллы выставляются на основании данных за последние 30 дней.


Значимость фраз


В столбцах значение значимости фраз по кликам и расходам.

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ. 56 символов!

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ

Многие предприниматели, кто часто заказывает рекламу в Яндекс Директ, замечают, что у конкурентов иногда длина заголовка выше стандартной. Сразу появляется вопрос: «сколько символов в заголовке яндекс директ»?

На самом деле, стандартная длина заголовка – 33 символа, длина объявления яндекс директ – 75 символов.

А как же другие сделали длинный заголовок в яндекс директ? — спросите вы. Всё очень просто, теперь любой желающий может увеличить заголовок при определённой помощи подстановки части текста самого объявления, и об этом я расскажу ниже.

 

Как же всё это работает?

При помощи данной функции максимальная длина заголовка в яндекс директ увеличивается до пятидесяти шести символов.

Происходит всё это примерно так:

После того, как вы ввели все данные, директ проводит анализ готового текста вашего объявления, находит в нём предложение (все символы до первого знака препинания).

Например: Купите холодильник нового поколения! Большие скидки! Кликай!

Если все символы заголовка и самого предложения текста не больше 56, то предложение переносится непосредственно в заголовок.

Пример:

Купите холодильник нового поколения! (36 символов)

Большие скидки! Кликай! (15 символов первое предложение)

Суммарно получаем 51 символ.

Получается объявление:

Заголовок – Купите холодильник нового поколения! Большие скидки!

Само объявление – Кликай!

 

Если же длина текста объявления яндекс директ будет больше 56 символов, то предложение переноситься не будет. Но, система подставит в конец заголовка объявления адрес вашего сайта (при условии, что заголовок и адрес сайта в сумме не превысят всё того же лимита).

Если адрес сайта в сумме с заголовком выше лимита, то не перенесётся ничего.

Отсюда вывод, если вы хотите, чтобы максимальная длина заголовка яндекс директ была установлена в вашем объявлении, просто начните само объявление с предложения, которым нужно закончить текст заголовка.

Кстати, после обновления поисковика, эта функция стала доступной во всех рекламных кампаниях, то есть, возможно, вы уже пользуетесь данной функцией, не зная об этом.

 

Насколько эта функция полезна и стоит ли ей вообще пользоваться?

  • Несомненно, данная услуга очень полезна, хотя бы повышением информативности ваших объявлений.
  • К тому же, заголовок объявления читают чаще, чем сам текст, то есть, вы повышаете количество кликов по рекламе.
  • При помощи данной услуги можно написать пусть пару слов, но достаточно мотивирующие для принятия решения о клике по рекламе.
  • Быть может, именно дополнительного слова не хватает вашим потенциальным клиентам.
  • В заголовке можно использовать правило повторения. То есть дважды написать разные предложения с общим смыслом.

К примеру: Доставка воды на дом! Услуги по доставке воды на дом.

  • Напоминание о бренде. Дополнительные сведения о вашей компании или отдельном товаре никогда не бывают лишними.

Новая длина заголовка яндекс директ  может значительно расширить возможности рекламной кампании. Добавляйте интригующие, призывающие к действию слова, и количество потенциальных клиентов увеличится.

Итак, мы разобрали, как увеличить заголовок в яндекс директ, теперь дело за вами. Пробуйте, экспериментируйте и будьте на шаг впереди ваших конкурентов. Ведь не все ещё знают про эту функцию! Жду комментарии про ваши успехи!

Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ
Следующая запись: Подписная страница vs Landing Page

что это, какова длина, как правильно составить и написать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

  • текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
  • реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

  • текстово-графическое объявление – 81 символ;
  • реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

  • второй заголовок;
  • динамический заголовок;
  • шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

  1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
  2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
  3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

  • проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
  • помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
  • оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

 

Рекламные спецификации, передовой опыт, примеры и многое другое

Таргетированные, привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, переходят ли люди на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и мощным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Рекламы состоит из трех основных элементов:

1.Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое из которых не должно превышать 30 символов. Все заголовки отображаются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя. Например, это заголовок на экране мобильного телефона:

2. Описание

В Google Рекламе можно использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями.Скорпион в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3. Отображаемый URL

Домен вашего конечного URL отображается в качестве отображаемого URL вашего объявления. Отображаемые URL не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором рекламы — это отображаемый URL, хотя конечный URL — https://www.writingclasses.com/classes/index:

Это основы, но для создания наиболее успешного текстового объявления рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они окажутся, но и помогают повысить рейтинг кликов, поскольку вы можете сообщать о соответствии ключевых слов их поисковому запросу. Google предлагает рекламодателям до двух дополнительных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью URL вашей страницы, но они должны как минимум быть связаны с содержанием целевой страницы после клика.

Убедительная копия объявления

При написании текстового объявления помните о следующих пяти основных компонентах:

  • Promise — Пообещайте зрителям, какую пользу им принесет ваш продукт
  • Value — Не используя агрессивных торговых терминов, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Получил награду? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
  • CTA — Прямо скажите зрителям сделать что-то конкретное, например, купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, получить расценки и т. Д.
  • Ключевое слово — Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу.
  • Бренд — Добавьте свой бренд, чтобы потенциально увеличить CTR

Расширения объявлений

Верно ли, что добавление расширения к текстовому объявлению улучшает показатель качества рекламодателя.

Верно.

В частности,

дополнительных ссылок повысили показатель качества на 8%, что, в свою очередь, может увеличить количество показов рекламы и снизить цену за клик.Расширения объявлений также обычно увеличивают CTR на несколько процентных пунктов, поскольку они предоставляют потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул к выбору вашего бизнеса.

Форматы расширения включают:

  • Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
  • Местоположение и автоматическое определение местоположения
  • Филиал
  • Звонок и автоматический звонок
  • Сообщение и автоматическое сообщение
  • Приложение
  • Выноска и динамическая выноска
  • Структурированное описание и динамическое структурированное описание
  • Цена
  • Акция
  • Оценки продавца

Google Реклама выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google.Поэтому рекомендуется использовать все расширения, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако отображение ваших расширений в Google Рекламе зависит от:

  • Рейтинг объявления — сочетание вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска и ожидаемого воздействия расширений и других форматов рекламы
  • Позиция объявления — объявления, занимающие более высокие позиции на странице результатов поиска, получают первую возможность для показа расширений, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (для показа объявлений на более высоких позициях необходимо увеличить качество вашей рекламы, ставку или и то, и другое)
  • Другие ваши включенные расширения — На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и наиболее полезную комбинацию допустимых расширений и форматов

Мобильная оптимизация

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройки устройства отсутствуют.Однако предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате создается во время создания объявления, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, эта же реклама Percolate немного отличается на настольных компьютерах и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала ее. Обратите внимание, что на компьютере есть только дополнительные ссылки:

Но у него также есть номер телефона на мобильном телефоне:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление имеет решающее значение, потому что именно там происходит конверсия.Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевой страницы после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько целевая страница Periscope Data после клика соответствует объявлению:

Некоторые варианты «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминаются несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика, копия целевой страницы после клика и форма сбора потенциальных клиентов. Люди, просматривающие эту страницу, не сомневаются, что они оказались в нужном месте после нажатия на объявление.

A / B тестирование

Как и в случае с любой рекламной кампанией, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. Д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные.

Какие другие платформы поддерживают текстовую рекламу?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, потому что сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку пользователей.Однако при работе с графическими объявлениями важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении рекламы, и текст в эскизах изображений, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что это может снизить качество обслуживания пользователей и даже снизить количество показов.

Что касается платформ, которые поддерживают текстовую рекламу , обратите внимание на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они представляют собой формат поисковой рекламы, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты.Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

И это мобильное объявление с расширением цены:

Bing имеет определенное количество слов и ограничения на количество символов:

  • Минимальное количество слов — Суммарное количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте
  • Заголовок — Два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст)
  • Описательный текст — 80 знаков, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
  • Пути — два настраиваемых пути URL по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст)
  • Отображаемый URL — Домен и субдомен автоматически создаются из вашего конечного URL
  • Конечный URL –2048 символов
  • Мобильный URL — 2048 символов
  • Шаблон отслеживания — 2048 символов
  • Имя специального параметра — 16 символов
  • Значение специального параметра — 200 символов

Но лучшие практики для текстовых объявлений Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от канала на главной странице, страницах профиля, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице «Моя сеть», странице «Кто просматривал мой профиль» и странице результатов поиска. Они появляются только на рабочем столе:

Заголовки могут содержать не более 25 символов, а описания — 75 символов, но все объявление может иметь различные размеры:

  • 300 × 250
  • 17 × 700
  • 160 × 600
  • 728 × 90
  • 496 × 80

Лучшие практики аналогичны Google и Bing:

  • Будьте прямыми и выделитесь — Говорите со своей аудиторией напрямую, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию
  • Ссылка на целевую страницу после клика — Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств
  • Всегда тестируйте — Используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашего объявления лучше всего подходит вашей целевой аудитории

Зарабатывайте клики с помощью текстовых объявлений и не только

Чтобы потенциальные клиенты переходили по ссылкам, вам необходимо создавать таргетированные, убедительные текстовые объявления.Часть создания лучшей рекламы — это знание спецификаций для каждого формата рекламы. Хотя это звучит ошеломляюще, это не должно быть так.

Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательные объявления на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и быстрее создавайте более качественные текстовые объявления.

Мы проанализировали 752 626 объявлений в Facebook, и вот что мы узнали (обновление 2018)

В 2015 году мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из наших примеров рекламы в Facebook галерея , чтобы точно определить, как лучшие рекламодатели Facebook собирают по кусочкам их объявления.

Сегодня — почти три года спустя — это выросло более чем в 20 раз: мы проанализировали 752 626 объявлений !

Хотя некоторые из наших исходных результатов остались неизменными (самый популярный заголовок по-прежнему состоит из пяти слов), многое изменилось.

Эта информация поможет создать в 2018 году еще более таргетированную и ценную рекламу.

Нет лучшего времени, чтобы вникнуть в подробности того, что делает рекламу в Facebook успешной.

Читайте дальше, чтобы получить больше информации из этого огромного набора данных!

Если вы читаете здесь, то знаете: AdEspresso стоит за трудолюбивыми парнями и против отпугивателей.

У нас нет дара пророчества, но «в цифрах, которым мы доверяем», и цифры подтверждают тот факт, что Facebook продолжает оставаться ведущей платформой для рекламодателей в социальных сетях.

Посмотрите на это:

  • Facebook по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей на 1.5X.
  • Кроме того, 68% взрослого населения США сообщают, что они являются пользователями Facebook, причем примерно три четверти из них являются активными пользователями ежедневно.
  • Пользователи Facebook больше, чем другие социальные сети, принадлежат к широкому кругу демографических групп.

Данные Statista показывают ежедневных активных пользователей Facebook по состоянию на 1 квартал 2018 года

В то время как другие платформы внедряют инновации рывками, Facebook продолжает неуклонно расти.

И реклама в Facebook становится все более и более незаменимой для развития любого бизнеса.

И для нашей статьи 2015 года, и для этой обновленной версии мы проанализировали текст, заголовок и описание ссылки на новостную ленту рекламных объявлений Facebook, собранных в нашей рекламной галерее (менее 40 тысяч примеров в 2015 году, более 750 тысяч примеров для этого раунда), анализируя их на предмет длины, тональности и того, какие слова использовались в этих объявлениях.

Мы также изучили призыв к действию , который они использовали, и ссылки в этих объявлениях, а также то, как рекламодатели Facebook использовали их, чтобы вызвать как можно больший интерес к своим продуктам.

Чтобы перейти к результатам исследования 2015 г., щелкните здесь! Если вам интересно, что происходит сейчас, просто продолжайте читать.

Важные компоненты рекламы в Facebook

Несмотря на то, что на первый взгляд они кажутся простыми, реклама в Facebook имеет сложности, которые маркетологи могут оптимизировать для достижения лучших результатов кампании.

Для начала у вас есть три варианта текстовых полей : , , заголовок , , основной текст , , и , описание ссылки на новостную ленту, .

Со временем мы заметили изменения в длине, тоне и выборе слов в этих разделах.

Правильный баланс в их составе оказывает сильное влияние на то, решат ли зрители читать больше, переходят ли они на вашу целевую страницу, тратят время на изучение и рассмотрение вашего изображения и даже понимают, что такое ваша компания и что вы продаете.

Например, если ваши слова превышают требуемую длину для своих конкретных полей, как в объявлении ниже, весь пост может стать плотным и разочаровывающим.

Здесь текст запутан, в нем отсутствуют важные моменты, которые могли бы помочь зрителю узнать больше. И мы не будем упоминать об опечатках и ошибках — вы их заметите? — которые всегда недопустимы!
То, что могло быть заманчивой рекламой освежающего, полезного продукта для похудения, в конечном итоге оказалось гораздо менее вкусным и эффективным (как для продаж, так и для похудания, как мы могли бы догадаться).

Изучение тонких способов, которыми тактика брендов развивалась на протяжении многих лет, может помочь маркетологам создавать объявления, оптимизированные для взаимодействия.

5 ключевых результатов нашего исследования 2018 г .:

  1. Длина текста объявления увеличилась.
  2. Описание ссылок короче.
  3. Увеличилось количество брендов, которые ссылаются на определенные целевые страницы.
  4. Пять самых популярных призывов к действию в 2018 году и то, как бренды стали чаще использовать призывы к действию.
  5. Компании используют большее разнообразие типов рекламы.

Приведенные ниже данные, полученные в результате более чем трехлетнего исследования, помогут маркетинговым командам любого размера повысить рентабельность инвестиций.

Теперь о результатах!

1) Длина заголовка в среднем по-прежнему составляет 5 слов, но текст объявления увеличился

Сообщение проверенное и верное: заголовок из пяти слов — идеальная длина. Однако со временем изменился объем рекламного текста:

.

Увеличившись в среднем с 14 слов в 2015 году до 19 в 2018 году, бренды решили втиснуть больше информации в это начальное поле.

Это говорит нам о том, что маркетологи (1) считают, что зрители будут читать больше в верхней части страницы, и (2) они сосредоточиваются на контенте, который больше всего привлекает внимание зрителей.

Кто может лучше проиллюстрировать это, чем сам Facebook?

Четкий, серьезный (и состоящий из пяти слов) заголовок « Посмотрите, как Facebook меняет » в сочетании с 20 словами текста объявления — это рецепт идеального спонсируемого сообщения.

В самом тексте мы видим, что Facebook отказался от обычных правил пунктуации и грамматики, оставив его прохладным и понятным.

Во время повышенных рисков безопасности, особенно в отношении данных потребителей, , если, как и Facebook, вы храните много личной информации, крайне важно поддерживать открытую линию связи со всеми вашими заинтересованными сторонами — да, даже в вашем Рекламные сообщения!

Хотя средняя длина текста объявления увеличилась, по-прежнему важно найти золотую середину между броским описанием и краткостью .

Туристический бренд Away борется с этим:

Несмотря на то, что компания прибивает заголовок « Meet the Perfect Suitcase » (опять же — ничего лишнего, четыре слова и в соответствии с собственной рекомендацией Facebook из 25 символов), текст объявления повторяется и быстро становится скучным после первого предложения.

Соблюдение медианы из 19 слов поможет вам оставаться в курсе и тщательно подбирать слова, чтобы ничто не ускользнуло от внимания зрителей.

Вот еще несколько проверенных тактик для создания лучших заголовков:

  • Используйте числа в начале заголовка.
  • Создайте ощущение срочности с помощью ограниченных по времени предложений.
  • Четко изложите свое предложение (не будьте слишком расплывчатыми).
  • Задавайте вопросы, на которые люди хотят получить ответы.

В целом, помните, что текст должен быть четким, кратким и расслабленным. Несмотря на то, что текст объявления расширился, наиболее успешные публикации по-прежнему прямые и лаконичные.

2) Описание ссылок стало короче

В 2015 году среднее описание ссылки состояло из 18 слов. Три года спустя он был уменьшен до 13,

.

Почему это происходит? Чтобы пролить свет, давайте рассмотрим пример описания ссылки, которое не работает :

Превосходя предложение Facebook из 30 символов, описание ссылки слишком подробное и заканчивается без достаточной информации, чтобы побудить зрителя щелкнуть призыв к действию «Узнать больше».

Также он не добавляет никакой новой информации.

Upserve уже упоминала свое программное обеспечение для управления рестораном в тексте объявления. Описание ссылки просто занимает место и делает сообщение переполненным.

Напротив, WeWork прибавляет к этому более короткое описание ссылки, в котором наиболее важная информация помещается в отведенное место.

Несмотря на то, что оно ниже среднего значения из 13 слов, это описание ссылки из четырех слов подчеркивает, насколько меньше значит больше.

Facebook даже заявил, что средняя продолжительность внимания человека составляет чуть более 8 секунд.

Примите это близко к сердцу и не ограничивайте своих зрителей бесконечными предложениями.

К началу

3) В большем количестве объявлений используются определенные целевые страницы

В 2015 году маркетологи включили специальные ссылки для зрителей в 88,7% рекламных объявлений Facebook. Хотя результат несколько изменился за последние три года, общая тенденция была восходящей: в 2018 году , почти 90% объявлений Facebook использовали ссылки на страницы.

Включение целевых страниц делает публикацию более прямой и устраняет необходимость дополнительных исследований для зрителя. Учитывая повышенное внимание к тексту объявления в последние годы (см. Результат №1), включение вашей ссылки непосредственно в это поле — отличный вариант!

Необязательно быть большой корпорацией, чтобы применять профессиональную тактику. Выше небольшая некоммерческая организация Williamstown Theater Festival демонстрирует экспертную эстетику, размещая свое описание ссылки впереди и в центре.

Pro Подсказка: использование bitly.com сократит более длинный URL-адрес до небольшого фрагмента, чтобы соответствовать количеству слов.

Хотя целевые страницы почти всегда полезны, они имеют решающее значение, если вы запускаете рекламу в Facebook с целью привлечения потенциальных клиентов, просмотров видео или конверсий. Вы должны быть уверены, что ваш зритель не просто воспринимает информацию из вашего сообщения, а действительно принимает меры!
К началу

4) 5 лучших призывов к действию: узнать больше, нет, купить сейчас, зарегистрироваться, забронировать путешествие

Выбрать идеальный призыв к действию сложнее, чем вы думаете, и это основная причина того, что за последние годы в этой категории произошло так много изменений.Маркетологи экспериментировали с несколькими различными видами призывов к действию (в том числе с совсем отсутствием). В то же время Facebook постоянно выпускает новые возможности для тестирования.

Facebook имеет три основных типа рекламы, которые нацелены на повышение осведомленности, заинтересованность или конверсию. У каждого из них есть свой набор CTA. В то время как некоторые категории, например «Комментарий», перекрываются между категориями, другие, например «Играть в игру», являются уникальными для конкретного канала.

В то время как вышеупомянутые призывы к действию проверяются для достижения успеха в большинстве объявлений Facebook, разветвлений и использования призывов к действию, не вошедших в пятерку лучших, могут выделить вас в новостных лентах ваших зрителей.

New Yorker мог бы пойти с простым «Купить сейчас» или «Узнать больше», но призыв к действию «Подписаться» более специфичен для своей цели и уникален среди большинства других предложений. Это добавляет художественного чутья уже творческому бренду.

Существует более 30 уникальных вариантов CTA для рекламы в Facebook. Вот несколько более причудливых:

  • Слушайте сейчас
  • Маршрут
  • Пожертвовать сейчас
  • Отправить сообщение
  • Image Click (где само изображение является CTA)

Выберете ли вы проверенный подход или более смелый, будет зависеть от вашего бренда, вашей аудитории и рекламного бюджета, но правильные данные всегда должны быть вашим первым шагом.

Бонус: общее количество CTA + использование в год

Количество доступных призывов к действию и их использование брендами увеличились в 2016–2018 годах.

Хотя может показаться, что использование CTA в 2018 году снизилось в 2017–2018 годах, это данные по состоянию на июль 2018 года (чуть больше половины года). Учитывая 40% -ное увеличение использования CTA в 2016–2017 годах, мы находимся на пути к тому, чтобы увидеть аналогичный рост в этой области в 2018 году. Полная разбивка приведена ниже:

  • 2015: 27 типов (46.12% используют CTA)
  • 2016: 32 типа (51,54% используют CTA)
  • 2017: 36 типов (71,64% используют CTA)
  • 2018: 38 типов (69,95% используют CTA)

Для брендов, которые ищут новые способы оставаться на переднем крае и выделяться, CTA — это быстро расширяющаяся возможность, которая требует внимания!
Вернуться к началу

5) Компании используют большее количество типов рекламы

Наконец, все больше компаний решают проявить творческий подход к новым рекламным предложениям, которые Facebook продолжает внедрять.

Очевидно, что популярность видеообъявлений резко возросла (), в то время как ссылки, фотографии и события остались относительно стабильными или снизились.

Для более наглядных учеников ниже представлен еще один способ просмотра разбивки по типам рекламы:

Хотя традиционные ссылки по-прежнему составляют большинство, они не могут сравниться с быстрым ростом видеоформатов.

Есть много способов проявить творческий подход и выделиться с помощью видеорекламы. И сейчас явно идеальное время.

Несколько идей от профи:

  • Положите хорошее в первые 5–10 секунд.
  • Работа в основных цветах (красный, синий, желтый).
  • Включить прокручиваемый текст.

Хотя вам следует инвестировать в изучение формата видео, не сбрасывайте со счетов фотообъявления (особенно со всеми новыми графическими технологиями), которые остаются неизменной ставкой с 2015 года.

Вернуться к доске для рисования

Найдите время, налейте себе эспрессо (или два!) И подумайте, как эти результаты могут повлиять на вашу последнюю кампанию.

Стоит ли увеличивать текст объявления?

Сократить описания ссылок?

Может быть, пора переключить его и попробовать неиспользуемый призыв к действию или пройти видеокурс для интернет-маркетологов.

Есть много способов использовать эту информацию.

Мы рады видеть, как у вас дела!


Мы много раз обсуждали, что, по нашему мнению, должно быть написано в вашей рекламе на Facebook, поэтому мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из нашей галереи примеров рекламы Facebook, чтобы выяснить, как именно создаются лучшие объявления Facebook.

Вот что мы нашли.

Самый популярный заголовок состоит всего из 5 слов

У вас есть три текстовых поля для копии в ваших объявлениях Facebook: заголовок, основной текст и описание ссылки на новостную ленту:

Когда вы собираете копию для своего объявления, мы даем один совет: делайте текст кратким и предельно ясным.

Похоже, рекламодатели Facebook приняли это близко к сердцу.

Средняя длина заголовка составляет всего 5 слов.
Это означает, что их реклама каждый раз сразу становится понятной и по существу.

Этот пример от Thinkful показывает отличную рекламу.
Заголовок не только красивый и сжатый, но и весь текст по существу. Это привлекает ваше внимание, а затем заставляет вас перейти на сайт, чтобы узнать больше:

Некоторые рекламодатели делают заголовки намного длиннее, чем это, и сразу теряют фокус.

Это объявление от Video Game Testers & Designers помещает в заголовок слишком много информации — информации, которая должна быть в тексте.
У них даже есть звездочка, чтобы объяснить больше, потому что они не могут вместить все это в заголовок:

Текст сообщения и описания ссылок немного длиннее (но не намного)

Средняя длина текста рекламного сообщения составляет всего 14 слов, что опять же делает его кратким и по существу.

Описание ссылки немного длиннее, на 18 слов.

14 слов в тексте объявления от Gwynnie Bee содержат как раз нужное количество информации:

Мы настоятельно рекомендуем писать кратко и по существу.

Реклама в Facebook — это дорогое удовольствие

Estate, и их там нет, чтобы рассказать историю вашей жизни. Вместо этого используйте четкий и запоминающийся текст, чтобы привлечь людей к объявлению, а затем позвольте им перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о ваших услугах.

Самое популярное слово: Вы

Глядя на набор данных примеров объявлений, это было одним из моих любимых занятий. Кажется, что рекламодатели Facebook действительно в своей игре.

Недавно я написал о лучших психологических приемах, чтобы сделать вашу рекламу незабываемой, и включил список из 5 слов, которые вы всегда должны включать в свое объявление, если хотите, чтобы люди ответили:

1) Вы

Почему простое «ты» такое сильное? Потому что заставляет думать о себе.
Если бы каждое объявление могло быть гиперперсонализированным, это было бы еще лучше, но вместо этого достаточно будет слова «вы». Наш мозг активируется, когда мы слышим или думаем о собственном имени и самих себе.

2) Бесплатно

Мы высоко ценим бесплатное. Бесплатно — это слово для любого зрителя рекламы.
Мы всегда в поисках бесплатного. Включите его в рекламу, и он почти гарантированно привлечет внимание.

3) Потому что

Нам нужны ответы.
Люди — любознательные души. Мы постоянно спрашиваем, почему? И поэтому слово «потому что» очень много значит для нас.

4) Немедленно

Мы любим сейчас. Мы резко сбрасываем со счетов вещи на будущее, поэтому мгновенно почти всегда кажется лучшим вариантом.
Это было подтверждено сканированием мозга, показывающим, что если вы предложите что-то мгновенно, наш мозг сойдет с ума.

5) Новый

Мы — животные, ищущие новинки, поэтому использование новинок — отличный способ показать, что вы что-то свежее, или оживить устоявшийся бренд и вернуть его в сознание покупателя.

Вот облако слов из этих 37 259 объявлений, где размер слова пропорционален тому, как часто оно встречается во всех полях.

Хорошо, поэтому слова «потому что» там нет, но слова «вы», «бесплатно», «сейчас» (вместо «мгновенно») и «новый» вы чаще всего встречаете в этих объявлениях.

Молодцы ребята!

Вот несколько примеров того, как рекламодатели правильно используют эти слова.

First Hit the News, используя слово «вы» в своей рекламе, заставляя читателей задуматься, счастливы ли вы вместе:

Затем Генеральная Ассамблея, используя потрясающую силу бесплатного, чтобы научить людей программировать:

Эти слова работают.

Нас естественно привлекают эти слова, поскольку они сигнализируют о чем-то важном для нас. Использование их в рекламе означает, что у вас есть естественное преимущество перед всеми другими рекламодателями.

Если хочешь выделиться, отказывайся

Анализ тональности — это способ анализа текста на предмет того, насколько он положительный или отрицательный. Определенным словам присваивается оценка валентности, и вы складываете оценки для каждого слова в документе, чтобы определить тональность текста, положительную или отрицательную.

Большинство объявлений нейтральны либо потому, что слова не получают оценок в базе данных валентности (в ней есть оценки только для около 2000 слов на английском языке), либо потому, что положительные и отрицательные слова в рекламе взаимно компенсируют друг друга.Ниже вы можете увидеть объявления, которые были либо положительными, либо отрицательными (было удалено 0 баллов).

График смещен в сторону положительной валентности, при этом большинство ненейтральных объявлений демонстрируют слегка положительный тон. Эти объявления могут содержать такие слова, как «способный» (+1), «лучший» (+2) или «вкусный» (+3).

Это объявление для Lays имеет высокие оценки, потому что в нем есть слова «вкусно» (+3) и «победа» (+4):

В этом объявлении DraftKings несколько раз используются такие слова, как «лучший» и «выигрыш».

Рекламы, которые действительно имеют позитивный тон, с оценкой тональности 5 или выше, могут состоять из нескольких из этих слегка позитивных слов (супер-вкусные или беспроигрышные), или могут содержать слова с очень высокой валентностью. как «захватывающий» (+5), так как это объявление VideoBlocks включает:

Но не вся реклама положительна.

Объявления новостей или благотворительных организаций часто имеют слегка отрицательный уклон.

Это объявление Soi Dog содержит слова «жестокость» и «пытки» с оценками -3 и -4 соответственно:

Это обязательно привлечет внимание пользователя, особенно с изображением Рики Жерве.

Реклама PandoDaily, расположенная ниже, получила несколько отрицательную оценку из-за включения слов «война» и «причинение вреда»:

Конечно, глядя на эти данные, кажется, что есть один способ выделить свое объявление среди остальных — сделать его отрицательным.

Если ваше объявление находится в крайнем левом углу этой диаграммы, оно определенно будет выделяться среди остальных (хотя будут ли люди нажимать на него?)

CTA не используются эффективно

Включение кнопки с призывом к действию (CTA) в вашем объявлении позволяет пользователю легко перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о вашем продукте, подписаться на услугу или загрузить электронную книгу, приложение или игру. .

Из возможных CTA, доступных рекламодателям Facebook, наш анализ показал, что только некоторые из них действительно широко используются:

«Узнайте больше», «Купите сейчас» и «Зарегистрируйтесь» используются значительно чаще, чем любые другие призывы к действию.

Ниже представлено облако слов с призывом к действию, размер слов пропорционален тому, как часто они появлялись в галерее примеров рекламы.

Менее используемые из них, такие как «Открыть ссылку» или «Использовать приложение», едва видны (они выглядят как умляут над буквой «Р» в магазине).

Использование CTA упрощает для пользователя возможность узнать больше о вашем продукте и показывает им, где именно на объявлении, по которому они должны щелкнуть, чтобы получить информацию.

Kabbage использует призыв к действию «Подробнее», чтобы вы могли узнать о финансировании их малого бизнеса:

Не бойтесь использовать менее используемые призывы к действию, если они имеют отношение к вашим услугам.

Здесь Angel Stone использует призыв к действию «Играть сейчас» именно так, как и должно быть — для привлечения людей на их игровой сайт:

В целом, только 56% объявлений содержали призыв к действию, так что это та область, где рекламодатели Facebook могут действительно улучшить свою игру, облегчая пользователям переход на свои сайты, чтобы узнать больше, зарегистрироваться или пожертвовать сейчас.

69% объявлений ссылаются на целевую страницу

Основные правила рекламы в Facebook:

  1. Ваша реклама на Facebook должна рекламировать что-то конкретное, а не только ваш сайт или весь сервис.
  2. Ваши объявления в Facebook должны быть нацелены на определенную аудиторию, и вы должны предлагать им что-то уникальное для них.
  3. Ваша ссылка в объявлении должна указывать на конкретную целевую страницу вашей услуги.

Это то, что делают большинство рекламодателей:

69% объявлений Facebook указывают на конкретную реферальную или целевую страницу на сайте продукта.11% рекламы пропускают этот таргетинг, указывая вместо этого на домашнюю страницу, а еще 20% указывают на другую страницу в Facebook вместо перехода с сайта на продукт или услугу.

Объявление Localytics, приведенное ниже, делает все правильно, отправляя пользователя на конкретную целевую страницу его электронной книги:

Почему мы предлагаем использовать конкретную целевую страницу для переходов по ссылкам? Потому что это отличный способ использовать рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов.

Затем вы можете создать специальную целевую страницу для своего лид-магнита, используя такие приложения, как Welcome Mat от SumoMe, и легко собирать информацию о ваших клиентах.

Если вы перейдете прямо на свою домашнюю страницу или на другую страницу в Facebook, вы потеряете эту информацию и потеряете клиентов.

У большинства компаний есть только одно объявление, а у лучших — 100

Нашей последней задачей было посмотреть, сколько объявлений у каждого рекламодателя было в нашей галерее.

К сожалению, у большинства рекламодателей в галерее было только одно объявление.

Это серьезная ошибка.

Это означает, что они размещают только 1 рекламу своего продукта.Они не используют способы оптимизации своих кампаний, такие как сплит-тестирование различных дизайнов или текста.

Мы действительно нашли несколько компаний, у которых все было отлично.

Shopify имеет более 200 примеров в галерее объявлений, в каждом из которых используются разные изображения и текст, чтобы привлечь пользователей разного типа.

На изображениях выше и ниже вы можете увидеть 3 разных примера Shopify с одинаковым заголовком, но разными изображениями и текстом для разных персонажей:

Отличная работа, Shopify!

Завершение

Кажется, что большинство рекламодателей Facebook действительно попали в цель.

Они делают текст красивым и коротким, делают рекламу позитивной, и даже если они не всегда используют призывы к действию, они ссылаются на определенные целевые страницы на своих сайтах, чтобы они могли собирать важную информацию о пользователях.

Они разочаровываются в том, что не производят больше рекламы, поэтому не могут эффективно оптимизировать свои кампании.

Если бы они сделали это, я ожидал бы, что в других категориях будут еще лучшие данные.

Вы играете по этим правилам?

Или вы видите способы ниспровергнуть эти нормы, например сделать их отрицательными, чтобы ваша реклама выделялась еще больше?

Нам хотелось бы услышать о ваших стратегиях по оптимизации рекламы и выделению их среди остальных! Напишите нам комментарий и дайте нам знать!

2021 Размер рекламы и характеристики в Facebook — размер имеет значение

Юваль Яары

13 апреля 2021 г.

14:55

Хотите знать размер рекламы Facebook и спецификации дизайна для каждого формата и места размещения рекламы Facebook? Не смотрите дальше, так как все это у нас есть.

Facebook предлагает онлайн-маркетологам большой выбор рекламных форматов и мест размещения с изображениями, видео и текстом для достижения различных целей. Однако разные форматы объявлений и места размещения имеют разные спецификации для форматов и размеров изображений и видео.

Использование лучших размеров рекламы Facebook и спецификаций рекламы Facebook имеет решающее значение для достижения ваших целей и максимальных результатов.

Поэтому мы решили организовать для вас всю необходимую информацию в одном месте. Эта статья содержит все актуальные спецификации для всех видов рекламы, предлагаемых Facebook и Instagram.

Смотрите результаты через 1-2 дня с помощью рекламы в Google и Facebook

Начните 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня. Кредитная карта не требуется. Без обязательств. Без риска.

Попробуй бесплатно

Новостная лента Одно изображение — размер и характеристики рекламы в Facebook

Объявление в Facebook с одним изображением — самая старая форма рекламы в Facebook.Он поддерживает краткое описание, заголовки и одно изображение со ссылкой. Вы можете использовать это объявление для любых рекламных целей, кроме тех, которые связаны с видео.

Источник: Табула

Характеристики изображения

  • Рекомендуемый размер рекламного изображения Facebook : лучший размер для рекламы Facebook — не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1,91: 1 до 1: 1. Как правило, поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5. Однако, если вы добавите ссылку, запустите рекламное объявление или используете стоковые изображения, вы будете ограничены соотношением 1,91: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 600 x 600 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ.
  • Допуск соотношения сторон: 3%.

Панорама и 360 фото

Для панорамы или панорамных фотографий соотношение сторон должно быть 2: 1.Независимо от размера фотография должна быть менее 30 000 пикселей, а общий размер изображения в Facebook не должен превышать 135 000 000 пикселей.

В частности, файлы 360 PNG могут иметь размер до 60 МБ, а файлы JPEG — до 45 МБ. Кроме того, рекомендуемый размер для 360-градусных фотографий должен быть менее 20–30 МБ, а рекомендуемый формат — JPEG. Это максимальные значения как для прямого Graph API, так и для веб-загрузки.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Однако вам разрешается писать более длинные рекламные копии. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Совет для профессионалов: смайлы в рекламе

Смайлик занимает 2 символа, поэтому учтите это при добавлении их в текст объявления

Если вы хотите легко найти смайлы для включения в свои рекламные копии, воспользуйтесь нашей БЕСПЛАТНОЙ клавиатурой для смайлов.

Одно изображение в ленте Instagram — характеристики рекламы в Instagram

изображений — это именно то, для чего был создан Instagram, поэтому вы определенно захотите использовать эту платформу в своих интересах, разместив графические объявления в ее ленте.

Источник: Ad World Conference

Характеристики изображения

  • Рекомендуемое разрешение : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения : 1: 1. Поддерживаются форматы изображения от 16: 9 до 9:16, но ваше изображение может быть замаскировано до 1: 1.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ
  • Соотношение сторон : от 400 x 500 до 191 x 100.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.

Пределы текста

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «еще».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Максимальное количество хэштегов : 30

Новостная лента Одно видео — размер и характеристики видео для Facebook

Источник: monday.com

Видеообъявления стали очень распространены на большинстве рекламных площадок в Интернете, и они постоянно получают все больше и больше трафика. Они похожи на объявления с одним изображением Facebook, только в них используются видео вместо статических изображений.Некоторые цели кампании позволяют использовать 360-градусное видео в вашей рекламе на Facebook.

Аудитории Facebook также нравятся видео, потому что они намного интереснее. Кроме того, вы можете прочитать еще несколько наших статей, чтобы узнать больше о видеорекламе и о том, как использовать ее для создания привлекательных рекламных объявлений.

Вот как вы получите правильный размер видео для рекламы в Facebook.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 4: 5.На рабочем столе видео будет отображаться с соотношением сторон 1: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Размер видеообъявления Facebook: Лучший размер для рекламы Facebook — не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Субтитры и звук : Субтитры необязательны, но рекомендуется, потому что многие люди смотрят видео без звука. Тем не менее, по-прежнему рекомендуется добавлять звук в видео.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Одно видео в ленте Instagram — характеристики рекламы в Instagram

Источник: Webflow

Как платформа, Instagram даже более визуально ориентирован, чем Facebook, что делает видеорекламу в Instagram суперэффективной. Однако видеообъявления в Instagram немного отличаются от видеообъявлений в Facebook по своим техническим характеристикам.

Характеристики видео для Instagram

  • Рекомендуемые размеры видео : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5 (поддерживаются от 1,91: 1 до 4: 5)
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ.
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Субтитры и звук : Субтитры необязательны, но рекомендуется, потому что многие люди смотрят видео без звука. Тем не менее, по-прежнему рекомендуется добавлять звук в видео.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение по тексту

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «еще».
  • Максимальное количество хэштегов : 30

Карусель — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Air France

Facebook Карусельная реклама подходит для демонстрации ваших продуктов и услуг с использованием нескольких видео и изображений. Следовательно, это отличный вариант для привлечения покупателей.

Вы можете использовать эти объявления в следующих местах размещения: канал Facebook (изображение и видео), правая колонка Facebook, мгновенная статья Facebook, торговая площадка Facebook, истории Facebook, результаты поиска в Facebook, истории Instagram, лента Instagram, почтовый ящик для обмена сообщениями и сеть аудитории Facebook. Нативная, баннерная и межстраничная реклама.

Кроме того, вы можете создать от минимум 2 карточек до максимум 10 карточек на одно объявление «Карусель». Вот характеристики рекламы Facebook Carousel:

Характеристики изображения

  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Facebook: Наилучший размер изображения для рекламы в Facebook — не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер изображения карусели Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1.Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла изображения : 30 МБ

Совет от профессионалов : Если вы продвигаете свою страницу с помощью рекламы «Нравится», сохраните размер изображения в Facebook-рекламе 1200 x 444 пикселей и соотношение 8: 3.

Панорама и 360 фото

Для панорамы или панорамных фотографий соотношение сторон должно быть 2: 1.Независимо от размера фотография должна быть менее 30 000 пикселей, а общий размер изображения в Facebook не должен превышать 135 000 000 пикселей.

В частности, файлы 360 PNG могут иметь размер до 60 МБ, а файлы JPEG — до 45 МБ. Кроме того, рекомендуемый размер для 360-градусных фотографий должен быть менее 20–30 МБ, а рекомендуемый формат — JPEG. Это максимальные значения как для прямого Graph API, так и для веб-загрузки.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемое соотношение сторон : 1: 1.Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Размер видеообъявления Facebook : размеры видео должны быть не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер видеофайла : 4 ГБ
  • Допуск соотношения сторон : 3%
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 240 минут. Обратите внимание, , что Instagram разрешает видео продолжительностью до 2 минут.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.
  • Требуется URL целевой страницы.

Ищете неограниченное количество креативных дизайнов?

Вам нужны креативы для вашей рекламы на Facebook, но вы не хотите тратить кучу денег на найм штатного дизайнера?
Sparkle предоставляет вам неограниченное количество графических дизайнов и неограниченное количество изменений по непревзойденной цене.Более того, у него есть команда опытных и заслуживающих доверия дизайнеров, которые предоставят вам все необходимые креативы — будь то изображения или видео.

Подробнее о Sparkle

Правая колонка — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: JetBrains

Объявления в правом столбце Facebook похожи на объявления в новостной ленте, за исключением того, что они имеют горизонтальное изображение и меньше по размеру.

Раньше это были стандартные объявления Facebook, но теперь они в основном нацелены на мобильные каналы.

Характеристики изображения

  • Размер рекламного изображения Facebook : лучший размер изображения для рекламы Facebook — не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 254 x 133 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Заголовок : до 40 символов.

Совет для профессионалов: Поскольку рекламные изображения в правом столбце кажутся относительно небольшими, лучше не включать текст в эти изображения.

Видео In-Stream — размер и характеристики видео Facebook

Источник: Waterford Lux ​​Resorts

Думайте о видео Facebook In-Stream как о перерывах в другом «основном» видео.Таким образом, они являются идеальным выбором для привлечения и удержания внимания целевой аудитории.

Эти видео длятся 5–15 секунд, и их нельзя пропустить. Кроме того, они обычно появляются более чем на 60 секунд в «основном» видео, и, следовательно, их высокая эффективность. Кроме того, эту рекламу также можно использовать в сети аудитории Facebook.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 16: 9 или 1: 1. Однако поддерживаются рационы с 16: 9 до 9:16.
  • Размер видеообъявления Facebook: Минимум 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимальная и максимальная длина видео : от 5 секунд до 10 минут.Тем не менее, будут показаны только первые 15 секунд вашего объявления. Зрителю нужно будет нажать «Продолжить просмотр», чтобы просмотреть остальную часть вашего объявления.
  • Субтитры и звук для видео : Необязательные, но рекомендуемые, особенно звук.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».«
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 20 символов.

Коллекция

— размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Adidas

Объявления

Facebook Collection помогают потенциальным клиентам просматривать каталоги ваших продуктов или услуг при использовании мобильных устройств.

Тем не менее, эти объявления представлены только в лентах Facebook и Instagram, видеороликах Facebook In-Stream и историях Instagram.Эти объявления позволяют вам добавить видео или обложку для демонстрации нескольких услуг или продуктов.

Более того, они позволяют пользователям мгновенно нажимать на полноэкранные версии. Это позволяет потенциальным клиентам много узнать о вашем бизнесе, не покидая интерфейса Facebook.

Характеристики изображения

  • Размер рекламного изображения Facebook: Минимум 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ

Характеристики видео для Facebook

  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Рекомендуемое Соотношение сторон объявления Facebook: 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».«
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Требуется URL целевой страницы.

Instant Experience (ранее Canvas) — размер и характеристики рекламы Facebook

Источник: socialmediatoday.com

Facebook Instant Experience раньше назывался холст-рекламой. Они оптимизированы для мобильных устройств, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашими объявлениями в полноэкранном режиме. Вы можете создать мгновенный опыт, чтобы визуально выделить свой бренд или продукты и услуги.

Характеристики изображения — варианты компоновки

  • По ширине (с возможностью связывания): Подгоняет изображение под ширину экрана зрителя и позволяет добавить ссылку. Рекомендуемая ширина изображения — 1080 пикселей.
  • По ширине (коснитесь, чтобы развернуть): Подгоняет изображение под ширину экрана зрителя, но позволяет коснуться его, чтобы увидеть естественный размер и форму изображения. Если изображение шире экрана, зрители могут наклонить устройство для его панорамирования. Они также могут «ущипнуть» экран, чтобы увеличить часть изображения.Рекомендуемая минимальная высота изображения — 1080 пикселей. Обратите внимание, что на некоторых платформах изображения Instant Experience не расширяются при нажатии на них.
  • По высоте (наклон для панорамирования): Подгоняет изображение по высоте экрана зрителя с того момента, как он его видит. В результате им не нужно нажимать на нее, и они не могут уменьшить ее до ширины экрана. Вместо этого зритель должен наклонить свое устройство, чтобы увидеть части изображения, которые превышают ширину его экрана. Рекомендуемая высота изображения — 1920 пикселей.Обратите внимание, что на некоторых платформах изображения Instant Experience отображаются по ширине.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook: MP4 или MOV.
  • Рекомендуемая продолжительность : максимум 2 минуты.
  • Максимальный размер файла : максимальный размер видеофайла 4 ГБ.
  • Рекомендуются подписи.

Варианты макета видео:

  • По ширине: Подгоняет видео под ширину экрана зрителя.Рекомендуемая ширина изображения — 720 пикселей.
  • По высоте (наклон для панорамирования): Подгоняет видео под высоту экрана зрителя с момента его просмотра. В результате им не нужно нажимать на нее, и они не могут уменьшить ее до ширины экрана. Вместо этого зритель должен наклонить устройство, чтобы увидеть части видео, превышающие ширину экрана.

Совет для профессионалов: Избегайте одновременного вывода двух видео на экран. Если на экране 2 видео, воспроизводится только первое.

Мгновенные статьи — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Facebook

С помощью мгновенных статей Facebook издатели могут делиться быстро загружающимися интерактивными статьями в мобильном приложении Facebook. Одобренные издатели могут выбрать размещение рекламы в своих мгновенных статьях, так же, как размещение объявлений Google на вашем веб-сайте.

Как рекламодатель Facebook, вы можете настроить таргетинг на это место размещения, что означает, что ваши объявления будут появляться, когда ваша целевая аудитория прочитает любую из этих мгновенных статей на своих мобильных устройствах.

Характеристики изображения

  • Размер рекламного изображения Facebook: Минимум 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1: 91: 1 до 1: 1. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16. В частности, если вы добавляете CTA со ссылкой, вы должны использовать соотношение сторон 1: 1.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook

  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 16: 9. Тем не менее, поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимум Размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Подписи: Не поддерживается.
  • Звук: Дополнительно.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки (для графических объявлений) : до 30 символов.

Торговая площадка — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Fiverr

Вы можете разместить свой продукт или услугу для продажи на Facebook Marketplace, но вы также можете использовать рекламу для их продвижения на этой платформе.

Главное преимущество рекламы на Facebook Marketplace — это возможность охватить аудиторию, желающую совершать покупки.

В частности, торговая площадка Facebook чрезвычайно эффективна для продажи продуктов или услуг на местном уровне.

Характеристики изображения

  • Размер изображения Facebook Marketplace : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook Marketplace, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook

  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть усечены до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Допуск соотношения сторон: 3%
  • Подписи: Не поддерживается.Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Нативная, баннерная и межстраничная сеть аудитории — размер и характеристики рекламы в Facebook

Facebook Audience Network позволяет использовать возможности таргетинга на аудиторию Facebook даже за пределами платформы Facebook.

Выбор Audience Network в качестве места размещения позволяет вам обращаться к своей аудитории на надежных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях. Это немного похоже на рекламу в контекстно-медийной сети Google.В сети аудитории Facebook вы можете использовать нативную, баннерную и межстраничную рекламу.

Размеры и характеристики изображений для Facebook

  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 398 x 208 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook

  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Подписи: Не поддерживается. Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Видео с вознаграждением в сети аудитории — размер и характеристики видео в Facebook

Согласно Facebook: «Видеореклама с вознаграждением — это полноэкранный режим, при котором пользователи соглашаются на просмотр видеорекламы в обмен на что-то ценное, например виртуальную валюту, элементы в приложении, эксклюзивный контент и многое другое.”

Однако эти объявления преследуют только две цели: установки приложений и конверсии. Итак, давайте посмотрим, каким должен быть размер видео вашей рекламы в Facebook в такой рекламе.

Характеристики видео для Facebook

  • Размер рекламного видео Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Продолжительность видео : от 3 до 61 секунды.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Подписи: Не поддерживается. Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Messenger — размер и характеристики рекламы в Facebook

За исключением рекламы Facebook Messenger Story, которая будет обсуждаться позже, в Facebook Messenger есть два типа рекламы: реклама в почтовом ящике Messenger и рекламные сообщения.Оба они поддерживают только изображения.

Рекламные сообщения

Рекламные сообщения Facebook Messenger предназначены для контекстной рекламы. Вы можете использовать их только для повторного привлечения пользователей Facebook, которые уже связались с вашим бизнесом через Facebook Messenger.

Обратите внимание, , что выбор спонсируемых сообщений в качестве места размещения отключит все другие места размещения для вашей рекламы.

Размеры и характеристики изображений для Facebook

  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 91: 1. Однако поддерживаются соотношения от 9:16 до 16: 9.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Сообщения в почтовом ящике

Рекламы в папке входящих сообщений Messenger появляются между беседами. Когда зритель нажимает на объявление, оно открывается в подробном представлении в приложении Messenger.

Обратите внимание, , что графические объявления недоступны для размещения в почтовом ящике Messenger в США, Канаде, Франции или Австралии.

Размеры и характеристики изображений для Facebook

  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются форматы изображения от 16: 9 до 9:16, но ваше изображение может быть замаскировано до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook: 254 x 133 пикселей.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Ограничение количества символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.

Слайд-шоу — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Ignite Visibility

Хотите использовать всю мощь видеорекламы, но у вас нет бюджета на производство? Реклама в слайд-шоу на Facebook — ваш ответ!

Эти объявления передают ваше маркетинговое сообщение с помощью движения, звука и текста. Кроме того, они также быстро загружаются, поэтому хорошо работают при любой скорости соединения.Вы можете создать их в Менеджере рекламы, используя инструкции, которые вы найдете здесь.

Характеристики изображения

  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Facebook : 1280 x 720 пикселей.
  • Соотношение сторон объявления Facebook : 16: 9, 1: 1 или 4: 5. Обратите внимание, что соотношение должно быть постоянным. Если одно из изображений в рекламе слайд-шоу имеет другой размер, все они будут обрезаны до 1: 1.
  • Количество изображений : от 3 до 10.
  • Рекомендуемые типы файлов : PNG, JPG.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемые типы файлов : MOV или MP4.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Рекомендуемая продолжительность видео : 15 секунд или меньше.

Требования к звуку

Поддерживаемые типы файлов : WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG.

Истории в Facebook, Instagram и Messenger — размер и характеристики рекламы в Facebook

Story Ads доступны в Facebook, Instagram и Facebook Messenger.Они могут содержать изображения, видео или комбинацию обоих форматов.

Рекламы

Video Story могут длиться до 2 минут на видео. В графических сюжетных объявлениях каждое изображение будет отображаться в течение 5 секунд.

Pro Tip: Оставьте около 14% (250 пикселей) вверху и внизу изображения / видео без текста и логотипов, чтобы не загромождать изображение вашего профиля и призыв к действию.

Источник: Kettle Brand

Размеры и характеристики изображений для Facebook

  • Размер истории Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Соотношение изображений от 1,91: 1 до 9:16 поддерживается в Facebook и Messenger. Тем не менее, изображения до 9:16 будут включать цветные полосы градиента выше и ниже изображения, а содержимое основного текстового поля будет размещено под изображением. В Instagram поддерживаются соотношения от 16: 9 до 4: 5 и 9:16. В динамических сюжетных объявлениях может использоваться соотношение только 1,91: 1.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Источник: Louis Vuitton

Характеристики видео для Facebook

  • Размер истории Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Настройки видео: H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 9:16. Тем не менее, видео до 9:16 будут содержать цветные градиентные полосы над и под видео, а содержимое основного текстового поля будет размещено под изображением. В Instagram поддерживаются соотношения от 16: 9 до 4: 5 и 9:16. В динамических сюжетных объявлениях может использоваться соотношение только 1,91: 1.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Длительность видео : от 1 секунды до 2 минут. Обратите внимание , что воспроизводимая видеореклама, доступная только в Facebook Stories, ограничена 16 секундами.
  • Субтитры и звук : Необязательно, но рекомендуется.
  • Допуск соотношения сторон : 1%

Ограничение количества символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок (для историй в Facebook и Messenger) : до 40 символов.

Результаты поиска — размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Overstock

Как следует из названия, реклама результатов поиска в Facebook появляется, когда люди ищут контент на Facebook или на его торговой площадке. Эти объявления поддерживают как изображения, так и видео.

Характеристики изображения

  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 600 x 600 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1: 91: 1 до 1: 1. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 1: 1. Если вы включите ссылку в свое объявление, вам нужно будет использовать соотношение 1: 1.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Допуск соотношения сторон : 3%
  • Количество карточек (в рекламе «Карусель») : минимум 2 карты, максимум 10 карт в рекламе карусели.

Характеристики видео для Facebook

  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Размер рекламного видео Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Размер видеофайла : 4 ГБ
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Рекомендуемый формат видео Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Субтитры и звук : Необязательно, но рекомендуется.

Ограничение количества символов для рекламы в Facebook

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Instagram Explore — Характеристики рекламы в Instagram

Согласно Facebook, «Explore — это поверхность для открытий, на которой Instagram получает контент со всей платформы на основе интересов конкретного человека».

Instagram Explore отображается на той же странице, что и функция поиска Instagram, и показывает сообщения из учетных записей, на которые пользователь еще не подписан.Реклама в Instagram Explore появляется между органическим контентом. Они используют тот же формат, что и ваша реклама в ленте Instagram.

Характеристики изображения

  • Размер изображения рекламы в Instagram : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG или PNG.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения : 9:16.Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Максимальный размер файла : 30 МБ

Характеристики видео для Instagram

  • Размеры видео : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5.Поддерживаются 1.91: от 1 до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с и выше.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видео Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Субтитры и звук : Необязательно, но рекомендуется.
  • Допуск соотношения сторон : 1%

Ограничение по тексту

  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «еще».

Подведение итогов

В заключение, при запуске новой кампании вам сначала необходимо определить свою цель. Например, это могут быть конверсии, продажи по каталогу, посещения магазинов, трафик, просмотры видео, вовлеченность, охват, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов, сообщения или установки приложений.

Затем вы можете выбрать подходящие форматы объявлений и места размещения соответственно. Впоследствии, чтобы достичь оптимальных результатов, вы должны использовать правильные размеры рекламы в Instagram и Facebook и спецификации рекламы Facebook для своих объявлений и сохранять копию объявления ниже максимальной длины.

В этой статье мы предоставили вам всю актуальную информацию, так что теперь вы можете приступить к работе 👍

* В этой статье участвовал: Caleb M.

Юваль Яары

Юваль — глава отдела контент-маркетинга в Madgicx.Он любит создавать ценный контент для интернет-рекламодателей, который помогает им активизировать свою игру. Юваль — любознательный человек, который всегда стремится открывать для себя новое и точно понимать, как все работает. Он рассматривает создание контента как искусство, которое требует особого внимания к деталям и большой точности.

Обновленное руководство на 2021 год

Мы все слышали, что LinkedIn — это то место, где должна быть ваша компания, чтобы расширять бизнес.Статистика показывает, что профессиональная сетевая платформа эффективна. Он может генерировать на 277% больше потенциальных клиентов, чем Facebook и Twitter.

И это потому, что LinkedIn — это дом для профессионалов, которые занимают место за столом принятия решений. Исследования показывают, что участники LinkedIn имеют в 2 раза большую покупательную способность, чем средний пользователь Facebook, и эту силу можно использовать, чтобы влиять на других участников и на поставщика решений, в который следует инвестировать. Помимо влияния участников, алгоритмы LinkedIn также предназначены для быстрого и широкого распространения контента.Это позволяет большему количеству продвигаемого вами контента попадать в каналы связи 1-й, 2-й, 3-й и даже 4-й степени.

Показ рекламы в LinkedIn также очень эффективен. Сегодня вы можете использовать целевую рекламу. К ним относятся:

  • Посещений веб-сайта . Используется для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Форматы объявлений «Посещения веб-сайтов» включают: текстовые объявления, спонсируемый контент, динамические объявления и спонсируемые сообщения InMail.
  • Помолвка. Привлекайте больше людей к вашему контенту или увеличивайте количество подписчиков на странице вашей компании.
  • Просмотры видео . Мотивируйте просмотры видео.
  • Ведущее поколение . Захватывайте потенциальных клиентов, используя предварительно заполненную форму LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов.

Возможности таргетинга

Таргетинг всегда был щекотливой темой для рекламодателей. Страх не получить достаточно большую аудиторию или нужную аудиторию для вашей рекламы может привести к низкому качеству потенциальных клиентов или слишком малому количеству потенциальных клиентов для получения рентабельности инвестиций. LinkedIn компенсирует это, предлагая широкий набор вариантов таргетинга.Вы можете настроить таргетинг на:

Ориентация на географические местоположения

Целевые члены в зависимости от того, где они живут или посещают

Дополнительные аспекты таргетинга

Дополнительный таргетинг позволяет сузить целевую аудиторию с помощью пяти категорий, каждая из которых имеет свои собственные подкатегории. К ним относятся:

  • Компания. Таргетинг по связям в компании, отрасли, размеру, имени и подписчикам.
  • Демография. Целевой показатель по возрасту и полу участников.
  • Образование . Целевые показатели по областям обучения, школам-членам и степеням.
  • Стаж работы . Целевые показатели по должностным обязанностям, стажу, званию, навыкам членов и многолетнему опыту.
  • Интересы . Таргетинг по группам участников и интересам.

Соответствующие аудитории

Соответствующие аудитории дают рекламодателям возможность сопоставлять посетителей своих веб-сайтов, списки компаний и списки адресов электронной почты с участниками LinkedIn.Вы можете загрузить свой собственный список целей и показывать рекламу на основе названий компаний, адресов электронной почты и применять демографический таргетинг по должностным обязанностям или стажу работы. LinkedIn также позволяет использовать ретаргетинг аккаунтов и контактов, что способствует более стратегическому и эффективному привлечению потенциальных клиентов.

Размер аудитории

LinkedIn предлагает приблизительный размер аудитории, а также рекомендации для различных типов рекламы, которую вы показываете. Например, текстовые объявления должны быть основаны на аудитории от 60 000 до 400 000 человек, а типы рекламы «Спонсируемый контент» и «Обмен сообщениями» должны включать минимум 300 000 участников для достижения наилучших результатов.


Бесплатный инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Linkedin.


Рекламные спецификации LinkedIn: все, что вам нужно знать на 2021 год:

LinkedIn предлагает пять типов рекламы. Каждый из них предназначен для того, чтобы дать вашему бренду возможность различными способами заинтересовать вашу аудиторию. Посмотрите, что предлагает каждый тип рекламы, и ознакомьтесь с их характеристиками.

Рекламный контент

Рекламы с спонсируемым контентом появляются в каналах на настольных и мобильных устройствах.Они используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и развития отношений на протяжении всего цикла продаж. Форматы включают:

Рекламный контент — одно изображение

Технические характеристики:

  • Название объявления (необязательно): не более 255 символов, доступных для обозначения ваших объявлений
  • Вводный текст: не более 150 символов для мобильных устройств (не более 600 символов для настольных компьютеров).
  • Длина URL-адресов: URL-адреса из 23 символов автоматически преобразуются в короткие ссылки.
  • Целевой URL: URL-адреса должны включать префикс «http: //» или https: // »и могут содержать до 2000 символов для целевой ссылки.
  • Тип и размер рекламного изображения: загрузите файл JPG или PNG размером 5 МБ или меньше.
  • Заголовок: не более 70 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (не более 200 символов).
  • Описание: используйте примерно 100 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (не более 300 символов). Зависит от рекламы, которая появляется на сторонних сайтах, обслуживаемых через сеть аудитории LinkedIn.
  • Призыв к действию (необязательно): доступ к различным призывам к действию.

Если вы выберете встроенный мультимедийный контент, используйте следующие спецификации:

  • Размер отображения изображения: соотношение сторон 1,91: 1 (1200 x 627 пикселей) и максимальная ширина 400 пикселей.
  • Максимальный вес: 100 МБ с рекомендуемым PPI (пикселей на дюйм) 72

Примечание : Во вступительный текст вашего объявления должен быть включен любой требуемый законом язык.


Рекламный контент — видеообъявления

Технические характеристики:

  • Название объявления (необязательно): используйте до 255 символов для названия видеообъявления.
  • Вступительный текст (необязательно): используйте до 600 символов для вступительного текста.
  • Продолжительность видео: от трех секунд до 30 минут
  • Размер файла: от 75 КБ до 200 МБ
  • Формат файла: только MP4
  • Частота кадров: менее 30 кадров в секунду
  • Требования к пикселям и соотношению сторон:
    • Пейзаж:
      • 360 пикселей (480 x 360; ширина 640 x 360)
      • 480 пикселей (640 x 480)
      • 720 пикселей (960 x 720; широкий 1280 x 720)
      • 1080 пикселей (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
    • Площадь:
      • Минимум: 600 x 600 пикселей
      • Максимум: 1080 x 1080 пикселей
    • По вертикали:
      • Минимум: 500 x 625 пикселей
      • Максимум: 1080 x 1920 пикселей
  • Видеореклама, созданная с соотношением сторон 1: 1, должна иметь минимальное разрешение 600 x 600 пикселей и максимальное разрешение 1080 x 1080 пикселей.
  • Аудиоформат: только AAC или MPEG4
  • Размер звука: менее 64 кГц
  • Подписи к видео: загружено только в формате SRT
  • Заголовок видео: не более 70 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств (не более 200 символов).
  • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или «https: //». Вы можете включить до 2000 символов в целевую ссылку.
  • Призыв к действию (CTA): доступ к различным CTA.

Рекламный контент — Карусельная реклама

Технические характеристики:

  • Название объявления. Используйте до 255 символов для названия объявления-карусели.
  • Вводный текст: используйте до 150 символов, чтобы избежать усечения на некоторых устройствах (максимум 255 символов).
  • Карты: можно использовать минимум две карты и максимум десять. Отдельные карты в карусели должны соответствовать следующим требованиям:
    • Максимальный размер файла: 10 МБ
    • Рекомендуемые характеристики отдельного изображения: 1080 x 1080 пикселей с соотношением сторон 1: 1
    • Поддерживаемые форматы мультимедиа: JPG, PNG и GIF (только без анимации)
    • Текст заголовка для каждой карточки изображения может занимать максимум две строки до усечения.
  • Ограничения на количество символов:
    • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или https: // ». Вы можете использовать до 2000 символов для целевой ссылки.
    • Ограничение в 45 символов для объявлений-каруселей, ведущих на целевой URL
    • Ограничение в 30 символов для карусельной рекламы с формой CTA для потенциальных клиентов
  • Карточки карусели могут использовать целевые URL или указывать на форму для привлечения потенциальных клиентов
  • Кампании с каруселью не могут использовать сеть аудитории LinkedIn.

Примечание : После сохранения объявления карусели его нельзя будет редактировать.


Контент, спонсируемый напрямую

Как и реклама с спонсируемым контентом, реклама с прямым спонсорским контентом может отображаться в виде рекламы с одним изображением, видео и карусельной рекламы. В отличие от спонсируемого контента, эти объявления не должны появляться на странице LinkedIn и могут быть опубликованы непосредственно в фидах целевой аудитории.

Рекламная почта

Sponsored InMail, вероятно, один из самых востребованных инструментов.Это дает специалистам по маркетингу и продажам доступ к своим целевым клиентам без лишних хлопот по созданию списков адресов электронной почты.

Технические характеристики включают:

  • Название объявления (необязательно): используйте до 50 символов, включая пробелы.
  • Отправитель: выберите из доступных отправителей
  • Тема сообщения: до 60 символов (включая пробелы и знаки препинания)
  • Текст сообщения: макс. До 1500 символов (включая пробелы и знаки препинания)
  • Интерактивные ссылки: до 3-х ссылок макс.
  • Текст в сообщении с гиперссылкой: макс. До 70 символов (вкл.пробелы и знаки препинания)
  • Пользовательские условия и положения: используйте до 2500 символов (включая пробелы и знаки препинания).
  • Копия кнопки с призывом к действию (CTA): не более 20 символов (включая пробелы)
  • URL целевой страницы в гиперссылке или CTA: URL должен включать префикс «http: //» или «https: //». Используйте не более 2000 символов для целевой ссылки.
  • Баннер-креатив: 300 x 250
    • Тип файла: JPG, GIF (без анимации) или PNG (без вспышки)
    • Максимальный размер файла: 40 КБ
    • URL перехода по клику

Текстовые объявления

Text Ads предлагают немного больше, чем позволяет название.Они поставляются с небольшими изображениями и, как и все другие варианты рекламы, позволяют рекламодателям использовать функции таргетинга LinkedIn.

Характеристики :

  • Рекламное изображение: 100 x 100 пикселей; загрузить файл JPG или PNG размером 2 МБ или меньше
  • Заголовок объявления: используйте максимум 25 символов (включая пробелы)
  • Описание объявления: используйте максимум 75 символов (включая пробелы)
  • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или «https: //». Максимальная длина целевой ссылки — 2000 символов.
  • Поддерживается отслеживание кликов для целевых URL.
  • Текстовые объявления появляются разных размеров, в том числе:
  • 300 х 250
  • 17 х 700
  • 160 х 600
  • 728 х 90
  • 496 х 80

Примечание : использование специальных символов в строке запроса в конце URL-адреса может вызвать ошибки. Если ваш URL-адрес вызывает ошибку, скопируйте все, что находится после вопросительного знака, и вставьте в URL-кодировщик, например: http: // meyerweb.com / eric / tools / dencoder /. Затем скопируйте результаты и замените исходную строку запроса в URL-адресе.


Динамическая реклама

Dynamic Ads позволяет создавать более персонализированный контент с использованием данных профиля участника (подумайте об изображениях профиля, названиях компаний и названиях). Они также обладают высокой масштабируемостью, что позволяет охватить более широкую аудиторию, но, к сожалению, только на настольных компьютерах, учитывая ограниченный размер экрана мобильных устройств.

Рассмотрим различные типы динамической рекламы и их характеристики.

Объявления подписчиков

Рекламные объявления для подписчиков предназначены для создания подписчиков для вашей страницы в LinkedIn или Showcase.Они адаптированы к данным профиля участников и используют изображения профиля вместе с логотипом вашего бренда, подчеркивая ценность ассоциации. Другие элементы, которые появляются в этих объявлениях, включают имена участников и ваши организации.

Технические характеристики:

  • Описание объявления (над изображениями): выберите предложенный вариант или создайте собственный текст. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте до 70 символов, включая пробелы.
    Заголовок объявления (под изображениями): выберите предложенный вариант или создайте собственный заголовок.Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте максимум 50 символов (включая пробелы).
  • Название компании: до 25 символов (включая пробелы). Названия компаний отображаются только тогда, когда участник наводит курсор на ваш логотип.
  • Рекламное изображение: минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG
  • Призыв к действию (CTA): выберите из различных доступных CTA. Призывы к действию динамически отображаются в объявлениях для подписчиков, которые показываются участникам, которые подписаны на вашу организацию.Не подписчики видят ваш призыв к действию по умолчанию.
  • Посетите компанию (по умолчанию): перенаправляет на страницу вашей страницы в LinkedIn
  • Посещение вакансий: перенаправляет на вкладку вакансий на вашей странице в LinkedIn
  • Посещение жизни: перенаправляет на страницу Лифт вашей страницы в LinkedIn

Реклама в центре внимания

Spotlight Ads отправляет участников прямо на ваш сайт или на целевую страницу. Как и Follow Ads, они также включают данные профиля участника.

Характеристики:

  • Описание объявления (изображения выше): используйте до 70 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически.
  • Заголовок объявления (под изображениями): используйте до 50 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически.
  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы. Название вашей организации отображается, когда участник наводит курсор на ваш логотип.
  • Изображение компании: Минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG
  • Текст кнопки с призывом к действию (CTA): используйте до 18 символов, включая пробелы.
  • Целевая страница: поддерживает сторонние URL-адреса назначения для отслеживания кликов (с помощью параметров отслеживания или переадресации).
  • Пользовательское фоновое изображение (необязательно): изображение должно быть ровно 300 x 250 пикселей и 2 МБ или меньше.

Примечание : этот формат удаляет описание объявления и изображение профиля участника. Размер белой части объявления составляет 276 x 148 пикселей.


Объявления о вакансиях

Job Ads использует данные профилей участников для продвижения одной или нескольких вакансий.Они нацелены на квалифицированных участников LinkedIn из вашей аудитории. Эти объявления генерируются динамически и отображаются как «Вакансии, которые могут вас заинтересовать», «Представьте себя» или отображаются на страницах вакансий.

Характеристики:

  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы.
  • Логотип компании: Рекомендуемый минимальный размер логотипа: 100 x 100 пикселей
    Примечание. Логотипы компаний меньшего размера будут выглядеть меньше и могут не работать. Логотипы крупных компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Не квадратные логотипы компаний будут уменьшены до максимального размера.
  • Заголовок объявления: выберите один из предложенных вариантов или напишите собственный текст, используя до 70 символов, включая пробелы.
  • Ярлык кнопки с призывом к действию (CTA): выберите один из предустановленных CTA или введите свой собственный текст. Для объявлений «Представь себя» и «Страница вакансий» призыв к действию автоматизирован. Для объявления «Интересные вакансии» вы можете настроить призыв к действию.

Реклама в контенте

Content Ads можно использовать для привлечения потенциальных клиентов или увеличения количества скачиваний контента.Они используются как часть рекламного блока и на момент написания этой статьи доступны только для управляемых аккаунтов LinkedIn.

Технические характеристики:

  • Основной CTA: выберите один из предложенных вариантов или напишите свой собственный текст CTA. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте до 75 символов, включая пробелы.
  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы.
  • Логотип компании (необязательно): Рекомендуемый минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей
    Примечание. Логотипы компаний меньшего размера могут быть пиксельными и неэффективными.Логотипы крупных компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Не квадратные логотипы компаний будут уменьшены до максимального размера.
  • Название документа: используйте до 50 символов, включая пробелы.
  • Загружаемый документ: принимаются только PDF-файлы. Максимальный размер файла составляет 10 МБ, и файлы могут содержать как изображения, так и текст.
  • Предварительный просмотр документа (необязательно): используйте не более пяти страниц предварительного просмотра 81 x 104 пикселей.
  • URL-адрес политики конфиденциальности: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» и указывать на вашу действующую политику конфиденциальности.Вы можете использовать до 2000 символов для целевой ссылки.
  • Условия политики конфиденциальности: используйте до 2000 символов, включая пробелы.
  • Счетчик подписчиков страницы LinkedIn (необязательно): показывает количество подписчиков страницы LinkedIn, может быть включен или выключен.

Объявления и формы для привлечения потенциальных клиентов

Одна из самых интересных функций, созданных LinkedIn, — это использование форм для генерации лидов. Они упрощают сбор информации о потенциальных клиентах, извлекая ее непосредственно из данных профиля участника LinkedIn.Они также очень удобны для участников, сокращая время, необходимое для получения доступа ко всему, что вы предлагаете, просто нажав кнопку предварительного заполнения.

Кроме того, LinkedIn также упрощает отслеживание эффективности вашей кампании на панели инструментов вашей учетной записи и загрузку потенциальных клиентов прямо в CRM с помощью интеллектуальной интеграции с Convertr

.

Driftrock, HubSpot, Integrate, Leadsbridge, Marketo, Microsoft Dynamics 365, Oracle Eloqua

Salesforce Sales Cloud, примечания к выпуску Salesforce Sales Cloud, руководство по внедрению и

Zapier.


Заключение

LinkedIn Ads предлагает компаниям одну из лучших возможностей для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. В качестве инструмента профессиональная сеть предлагает достаточно типов рекламы для вовлечения и продвижения контента, позволяя рекламодателям достигать своей аудитории и делать это эффективно и результативно.

Все изображения взяты из LinkedIn.

Часто задаваемые вопросы

Насколько эффективен LinkedIn?

LinkedIn Ads — один из лучших способов привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.Он предлагает множество различных типов рекламы, которые вы можете использовать для продвижения контента и эффективного и действенного охвата целевой аудитории. Согласно статистике, LinkedIn может привлечь примерно на 250% больше потенциальных клиентов по сравнению с Twitter и Facebook. Одна из причин этого заключается в том, что у участников LinkedIn покупательная способность примерно в два раза выше, чем у типичных пользователей Facebook. Алгоритмы, используемые LinkedIn, также созданы для более быстрого распространения контента.

Как работают объявления о вакансиях в LinkedIn?

Job Ads использует данные профиля участника для продвижения вакансий.Они динамически создаются и нацелены на квалифицированных участников LinkedIn из вашей аудитории. Они будут отображаться на страницах вакансий или отображаться как «Вакансии, которые могут вас заинтересовать» или «Представьте себя». Включите название вашей компании, логотип компании (минимальный размер 100 x 100 пикселей), заголовок (максимум 70 символов, включая пробелы) и призыв к действию (для объявлений «Вакансии, которые могут вас заинтересовать» вы можете настроить эту кнопку).

Какие типы рекламы я могу размещать в LinkedIn?

LinkedIn предлагает множество рекламных объявлений, которые вы можете использовать для взаимодействия с целевой аудиторией различными способами.Каждое объявление было создано, чтобы дать вашему бренду возможность взаимодействовать с вашей целевой аудиторией несколькими способами. К ним относятся: спонсируемый контент (одно изображение, видеообъявления или реклама в виде карусели), спонсируемые сообщения InMail, текстовые объявления, объявления для последователей, объявления в центре внимания, объявления о вакансиях и рекламные объявления. Каждый тип рекламы имеет свои особенности, с которыми вам необходимо ознакомиться заранее.

Как вы можете настроить таргетинг своих объявлений на LinkedIn?

LinkedIn предлагает широкий набор параметров таргетинга. Вы можете настроить таргетинг по географическому местоположению, подходящей аудитории, размеру аудитории и дополнительным аспектам.С дополнительным таргетингом вы можете еще больше сузить целевую аудиторию, используя пять категорий. Это: компания, демография, образование, опыт работы и интересы. У каждой категории также есть свои подкатегории. Подкатегории включают: связи компаний, размер отрасли, название отрасли, возраст участников, пол, области обучения, степени, многолетний опыт и навыки.

Как работает прямая рекламная реклама в LinkedIn?

Рекламы с прямым спонсированием контента могут отображаться как одно изображение, видео или карусель.Эти типы рекламы не будут появляться на странице LinkedIn. Вместо этого его можно публиковать непосредственно в лентах вашей целевой аудитории. С помощью Sponsored InMail вы можете ориентироваться на своих клиентов, не указывая предварительно адреса электронной почты. Ваше сообщение может включать баннер, тему длиной не более 60 символов, текст до 1500 символов (включая знаки препинания и пробелы) и 3 интерактивные ссылки.

Размеры и спецификации объявлений Facebook на 2021 год

Facebook имеет, пожалуй, самую сложную рекламную систему из всех социальных сетей.Это имеет смысл. Facebook имеет наибольшее количество пользователей из всех социальных платформ. Они также потратили время, инвестиции и ресурсы на создание рекламной системы, которая будет одновременно мощной и простой для их бизнес-клиентов. Но если вы собираетесь размещать рекламу на Facebook, у вас будет больше конкурентов, чем в более мелких и нишевых сетях. Это означает, что вы должны выделять свою рекламу среди конкурентов. Вы должны делать это правильно, создавая объявления оптимального размера и отвечая всем спецификациям Facebook.

БОНУС: Попробуйте бесплатный инструмент для создания макетов рекламы Facebook

Facebook, возможно, теряет свой гламур, отчасти из-за скандала с Cambridge Analytica, за которым последовала прямая трансляция терроризма в Крайстчерче. Подростки могут покидать его, потому что считают его слишком заведением и местом, где проводят время их родители. Однако это не означает, что люди массово покидают Facebook. У него по-прежнему потрясающая статистика:

  • 1.52 миллиарда активных пользователей в день
  • 2,32 миллиарда активных пользователей в месяц
  • 2,7 миллиарда человек сейчас используют Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger (их «семейство» услуг) каждый месяц
  • Доход от рекламы в размере 55 миллиардов долларов США за год, закончившийся 31 декабря 2018 г.
  • Доходы от мобильной рекламы составили примерно 93% доходов от рекламы в четвертом квартале 2018 года

Если вы все же решите разместить рекламу на Facebook, вы найдете удивительно большое количество вариантов рекламы.Мы рассмотрим большинство из них ниже.

Загрузить шпаргалку для Facebook


Размеры и характеристики объявлений в Facebook (обновлено для 2021 года)


Бесплатная программа для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Facebook.


Размеры рекламы в ленте Facebook

Несомненно, самая популярная рекламная позиция находится в ленте пользователя.Таким образом, это наиболее сильно оспаривается. Вы можете обнаружить, что ваши конкуренты также преследуют точно такой же слот. Вы можете думать об этом как о недвижимости в социальных сетях Main Street.

Вы можете выбрать либо графическое объявление, либо видеообъявление. У Facebook есть правила, касающиеся как изображения / видео, так и текста вашей рекламы.

Обратите внимание, что это объявления, расположенные в соответствии с основным фидом пользователя, а не менее распространенные объявления в правом столбце, которые представляют собой отдельный тип.

Facebook Feed Image Ads

Хотя популярность видео быстро растет, большая часть рекламы в Facebook по-прежнему содержит одно изображение.Маловероятно, что это изменится, поскольку очевидно, что использовать фотографию намного проще, чем пройти процесс создания видео.

Facebook всегда уделял большое внимание тексту в изображениях. Если ваше изображение содержит более 20% текста, вы получите «сокращенную доставку» (согласно официальным рекламным спецификациям Facebook). Обратите внимание, что Facebook игнорирует текст в основной копии вашего объявления, когда он рассчитывается на 20%. Facebook предлагает инструмент, позволяющий следить за тем, чтобы на вашем изображении не было слишком много текста.

Обратите внимание, что есть некоторые исключения из правила текста Facebook:

  • Обложки книг и альбомов
  • Изображения продукта (показаны весь продукт — без увеличения логотипов или текста на упаковке)
  • Игры
  • Афиша мероприятий

Остерегайтесь текстовых логотипов. Любой логотип, состоящий в основном из текста, считается текстом независимо от его размера или выравнивания. Точно так же водяные знаки и числа считаются текстом для целей этих вычислений.

Официальные размеры и спецификации для графических объявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 (1080 x 1080 для изображения 1: 1).Нет ограничений по максимальному размеру
  • Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), от 1,9: 1 до 1: 1 (при наличии ссылки)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png (Примечание: анимированные GIF-файлы следует загружать как видеообъявление)
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Feed Video Ads

Популярность

Video выросла за последние несколько лет, поэтому неудивительно, что количество видеообъявлений в ленте Facebook резко возросло.Обратите внимание, что они отличаются от видеообъявлений Facebook In-Stream (которые имеют ограничение в 10 секунд).

По сути, видеореклама в ленте Facebook — это то же самое, что и графическая реклама в ленте Facebook, но они используют видео вместо неподвижного изображения.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с самым высоким разрешением, доступное без букв и столбцов (без черных полос).
  • Минимальные размеры 600 x 315 (1.9: 1 пейзаж) или 600 x 600 (квадрат)
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9 (по горизонтали: 16: 9, квадрат: 1: 1, по вертикали: 4: 5 или 2: 3 и полный портрет: 9:16)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Карусельная реклама

Рекламная карусель Facebook позволяет брендам размещать изображения (или видео) нескольких продуктов в одной рекламе.Пользователи могут пролистывать различные слайды карусельной рекламы, чтобы увидеть различные предлагаемые товары. Карусельная реклама может включать в себя как неподвижные изображения, так и видео.

Карусельная реклама Facebook довольно универсальна, и бренды могут использовать ее во многих местах:

  • Лента Facebook (изображение и видео)
  • Facebook Правая колонка
  • Facebook Мгновенные статьи
  • Торговая площадка Facebook
  • Facebook Audience Network Нативная, баннерная и межстраничная

Официальные размеры и характеристики изображений карусели Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: не менее 1080 x 1080.Нет ограничений по максимальному размеру
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Официальные размеры и спецификации видео Facebook Carousel:

  • Рекомендуемое разрешение (видео Facebook Carousel): 1080 x 1080 пикселей
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • правильное соотношение сторон: 1: 1
  • Все видео форматы должны быть либо.MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видео: 4 ГБ на видео
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Facebook Объявления в правом столбце

Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для рекламы в Facebook.С увеличением использования мобильных устройств спрос на рекламу в правой колонке Facebook только для настольных компьютеров снизился. Примечательно, что в данных за 4 квартал 2018 года CFC рекламы в правом столбце (около 0,57 доллара США) примерно вдвое меньше, чем у рекламы в ленте новостей.

Объявления в правом столбце содержат информацию, аналогичную объявлениям в новостной ленте, но они меньше по размеру и ограничиваются неподвижным (горизонтальным) изображением.

Официальные размеры и спецификации для объявлений в ленте Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook In-Stream Video Ads

Вы можете задаться вопросом, в чем разница между видеообъявлением Facebook Feed и видеообъявлением Facebook In-Stream. Ключевым отличием является фраза «in-stream.”

Facebook In-Stream Video Ads позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве. Они похожи на те виды рекламы, которые YouTube сделал доступными в течение некоторого времени.

У них высокий уровень успеха, потому что они появляются не ранее чем через 60 секунд основного видео. К этому моменту люди уже привыкли к своему видео и вряд ли перестанут смотреть просто из-за рекламы. По сути, это короткие рекламные паузы в основном видео.

Основное различие между видеообъявлениями в ленте Facebook и видеообъявлениями In-Stream в Facebook состоит в том, что видеообъявления в ленте Facebook представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16: 9 (но может быть от 9:16 до 16: 9 (в зависимости от формата основного видео)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: от 5 до 15 секунд
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется (имеет смысл сопоставить их с основным видео)
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста

Facebook Marketplace Ads

Facebook Marketplace — это место, где люди могут покупать и продавать вещи — точно так же, как eBay или Craigslist. Его преимущество в том, что он имеет доступ к огромной базе пользователей Facebook.

Поскольку Facebook Marketplace занимается продажей, важно отличать эти объявления здесь от других списков Marketplace. Размещение вашего продукта на торговой площадке Facebook не считается рекламой. Если вы размещаете рекламу на торговой площадке, вы рекламируете так же, как и где-либо еще на Facebook.

Хотя реклама на торговой площадке Facebook по сути такая же, как и любая другая реклама на Facebook, для рекламодателя есть одно существенное отличие.Люди идут на Facebook Marketplace с намерением совершить покупку, поэтому они с большей вероятностью заметят вашу рекламу, чем где-либо еще на Facebook.

Однако вам нужно подумать о намерении. Большинство людей идут на Facebook Marketplace, чтобы что-то купить на месте. Хотя рекламное объявление технически отделено от рынка (и, следовательно, может относиться к чему угодно), оно, скорее всего, будет успешным, если оно будет продавать какой-либо местный товар или услугу.

Официальные размеры и спецификации графических объявлений Facebook Marketplace:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации для видеорекламы Facebook Marketplace:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста
  • Текст: 125 символов (если нет ссылки)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Мгновенные статьи Реклама

Относительно новая возможность на Facebook, теперь открытая для всех издателей, — это создание мгновенных статей.Instant Articles — это инструмент, предназначенный для издателей СМИ, чтобы быстро распространять интерактивные статьи среди своих читателей в мобильном приложении Facebook и Messenger. Мгновенные статьи могут загружаться в десять раз быстрее, чем стандартные статьи в Интернете для мобильных устройств.

Рекламодатели на Facebook могут выбирать мгновенные статьи для новых или существующих кампаний, либо издатели могут включать свои собственные кампании прямых продаж. Реклама может состоять либо из неподвижных изображений, либо из видео (которые загружаются быстрее, чем обычно, из-за формата).

Официальные размеры и спецификации изображений для рекламы мгновенных ответов в Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1,91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации для видеороликов Facebook Instant Answers Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.Рекомендуется MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Stories Ads

Snapchat положил начало тенденции к загрузке и постепенному добавлению в коллекцию изображений или видео, которые исчезают через 24 часа.Instagram добился огромного успеха со своей версией — Instagram Stories. Истории Facebook также сейчас очень популярны.

Вы можете создавать полноэкранные вертикальные объявления, которые будут появляться между историями. Изображения Photo Story видны в течение 5 секунд, если пользователь не смахивает из Story, видео длятся в течение всего видео (до 15 секунд)

Facebook Stories может использовать как неподвижные изображения, так и короткие видеоролики, и эта реклама может делать то же самое.

Не забудьте оставить около 250 пикселей вверху и внизу каждого слайда, так как это изображение профиля и призыв к действию.

Официальные размеры и спецификации изображений Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1920 (но текст не должен превышать 1080 x 1420)
  • Соотношение сторон: от 1,91 до 9:16
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png

Официальные размеры и спецификации видеороликов Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 1 до 1.С 91 до 9:16
  • Оставьте 250 пикселей вверху и внизу без текста и логотипов
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 15 секунд
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста

Facebook Коллекция объявлений

Объявления

Facebook Collection позволяют людям легко просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. Каждое объявление Facebook Collection содержит одно основное видео или изображение, а также четыре небольших сопутствующих изображения в виде сетки.

Когда кто-то нажимает на коллекционное объявление, он попадает в быструю визуализацию после щелчка, основанную на Instant Experience, не покидая Facebook.

Facebook имеет ряд шаблонов, которые вы можете использовать в зависимости от целей вашего объявления. К ним относятся:

  • Быстрая витрина
  • Мгновенный лукбук
  • Мгновенное привлечение клиентов
  • Мгновенное повествование

Официальные размеры и спецификации изображений в Facebook Collection Ads:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1 для квадрата, 9:16 для пейзажа
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений:.jpg или .png
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Официальные размеры и спецификации для видеороликов Facebook Collections Ads:

  • Рекомендуемое минимальное разрешение: 1200×628
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Рекомендуемая продолжительность видео: менее 2 минут
  • Максимальная длина видео: 120 минут
  • Уменьшенное изображение видео не более 20% текста
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Часто задаваемые вопросы

Что такое платная реклама Facebook?

Facebook предлагает множество способов размещения рекламы на платформе.В этой статье мы рассмотрели большинство из них, а также перечислили их размеры и характеристики. По сути, платная реклама Facebook — это официальный способ «обыграть» их алгоритм. Facebook во многих местах отдает приоритет вашей платной рекламе над обычными публикациями в Facebook. Места, где вы можете использовать платную рекламу в Facebook:
Facebook Feed
Facebook Carousel
Facebook Right Column
Facebook In-Stream Video
Facebook Marketplace
Facebook Instant Articles
Facebook Stories
Facebook Collection

Стоит ли реклама на Facebook?

Основная причина, по которой бренды размещают рекламу на Facebook, заключается в том, что органический охват «бесплатных» публикаций сейчас ужасно низок.Для большинства фирм Facebook теперь является эффективной рекламной площадкой. Это позволяет вам общаться с людьми, которые иначе не увидели бы ваше сообщение. Секрет успешной рекламы в Facebook — правильно настроить целевую аудиторию. Как и в большинстве случаев в маркетинге, при использовании рекламы в Facebook вы должны работать, чтобы предлагать правильный маркетинговый контент нужным людям в нужное время.

Как вы размещаете рекламу на Facebook?

Facebook предлагает ряд рекламных решений для бизнеса.Хотя вы можете работать с рекламным агентством Facebook над дизайном своей рекламы, вы можете создавать свои объявления самостоятельно, используя инструменты самообслуживания Facebook. Убедитесь, что вы следуете размерам и спецификациям, которые мы перечислили в этой статье. Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:
Выберите цель
Решите, где разместить объявление
Установите бюджет
Выберите формат
Разместите заказ
Измерьте и управляйте своим объявлением

Как работает реклама в Facebook?

объявлений Facebook работают путем настройки рекламной кампании в Интернете, ориентированной на правильную целевую аудиторию.Вы начинаете с выбора цели вашей рекламной кампании. Это влияет на параметры, которые предлагает вам Facebook. Затем вы выбираете свою целевую аудиторию — важный шаг! Затем Facebook спросит вас, где вы хотите разместить свою рекламу. Вы устанавливаете свой бюджет до того, как выбираете рекламный формат. (из тех, что описаны в этой статье). Наконец, разместите свой заказ, и Facebook сделает ставки за ваши рекламные места за кулисами

Могу ли я зарабатывать на Facebook?

Еще можно заработать на Facebook.Вы можете использовать рекламу в Facebook для получения дохода. Если правильно настроить таргетинг на свою аудиторию, это может быть довольно прибыльным. Вы также можете создать страницу в Facebook, чтобы продвигать свою продукцию. Влиятельные лица Facebook могут помочь вам продвигаться на Facebook, в зависимости от вашей ниши. Вы можете продавать товары на торговой площадке Facebook или в некоторых группах Facebook. Вы также можете использовать функцию Facebook «Сделать предложение». Вы можете зарабатывать деньги как разработчик приложений для Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook?

объявлений Facebook подразумевает, что вы участвуете в торгах против других за право размещать свою рекламу в каналах Facebook вашей целевой аудитории.Это означает, что расходы на рекламу в Facebook сильно различаются в зависимости от таких факторов, как:
Время
Стратегия назначения ставок
Место размещения, которое вы выбираете
Показатели релевантности
Аудитория, на которую вы нацеливаетесь
Помните, вы устанавливаете свой бюджет, поэтому ваши ставки могут отражать максимум, который вы готовы платить. AdEspresso обнаружила, что цена за клик для конверсионных кампаний снижалась четыре квартала подряд по сравнению с 2018/19 годом.

Ваш путеводитель по спецификациям рекламы в социальных сетях

Создание релевантной и привлекательной рекламы в социальных сетях — огромная часть цифрового маркетинга, но для обеспечения возврата инвестиций вам необходимо убедиться, что они соответствуют спецификациям (спецификациям) рекламы и руководствам по дизайну для конкретных платформ.К ним относятся спецификации размеров для графических, видео и сюжетных объявлений; лучшие соотношения сторон; типы и размеры файлов; даже максимальная продолжительность — и это лишь некоторые из них!

Почему так важны характеристики рекламы?

Несоблюдение рекомендаций по рекламе в социальных сетях может означать, что ваше объявление просто не будет загружаться, что вызовет разочарование (как раз на том конце, когда вы собираетесь запустить эту большую кампанию!). В других случаях ваша реклама не даст зрителям наилучшего впечатления, которое они могли бы получить на этой платформе.Теперь, когда платные социальные сети стали такой важной частью надежной стратегии цифрового маркетинга, неужели вы действительно хотите этим рисковать?

Вы будете удивлены небольшими изменениями, которые вы можете внести на этапе дизайна и экспорта файлов, которые могут повысить эффективность вашего объявления на разных платформах. В постоянно растущем диапазоне каналов социальных сетей появляется так много форматов рекламы, что легко потеряться или даже не знать, где искать самые свежие спецификации! Чтобы помочь в этом, мы составили актуальное полное руководство по размерам рекламы в социальных сетях, наполненное живыми примерами передового опыта!

Как использовать это руководство по спецификациям рекламы

Добавьте это руководство в закладки и по ходу загрузите инфографику для конкретной платформы.Это ваши священные шпаргалки для перекрестной проверки спецификаций рекламных объявлений в социальных сетях на основных платформах социальных сетей ниже . Ищите советы, которые помогут улучшить дизайн рекламы.

Рекламные спецификации Facebook

Загрузить: Шпаргалка по спецификациям рекламы Facebook, 2020

Facebook Feed Ads

Объявления

в ленте Facebook отлично подходят для привлечения трафика на ваш сайт. Они занимают самый большой участок недвижимости на Facebook. Это поможет вам привлечь больше удобных для конверсии пользователей настольных компьютеров, которые переходят на них чаще, чем их мобильные коллеги.

Объявления в фиде

— это рентабельный способ привлечь на ваш сайт новых пользователей, которые еще не знакомы с вашим брендом. У них более высокий рейтинг кликов и более низкая цена за конверсию, чем у объявлений в правом столбце.

Facebook Image Feed Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Facebook видеообъявления

Facebook Video Feed Ads привлекает серьезное внимание.Фактически, зрители сохраняют 95% сообщения видео по сравнению с 10% при чтении текста. Это ваш святой Грааль, когда речь идет о сквозной рекламе в Facebook.

Вы можете загружать большинство форматов видеофайлов, но из-за ограничения Facebook на размер файла для загрузки видео в 4 ГБ мы рекомендуем вам сжать видео, преобразовав его в формат MP4 или MOV. Из доступных соотношений сторон наши специалисты по рекламе рекомендуют использовать Вертикальное или 4: 5 (когда это будет работать с вашим видеоконтентом), потому что это занимает больше всего места на экране вашей аудитории, ориентированной прежде всего на мобильные устройства!

Facebook Video Feed Характеристики рекламы

  • Загрузите максимальное разрешение
  • Минимальные размеры: 600 x 315 пикселей (1.9: 1 пейзаж) или 600 x 600 пикселей (квадрат 1: 1)
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (по горизонтали: 16: 9, квадрат: 1: 1, вертикаль: 4: 5 или 2: 3 и Полный портрет: 9:16)
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут

Совет для профессионалов: Идеальная длина видеообъявления на Facebook составляет 15 секунд или короче — намного меньше максимально возможной продолжительности 240 минут!

Правила размещения объявлений в ленте Facebook

  • Текст на изображении должен быть меньше 20%.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.
  • Просмотрите свои объявления с помощью Creative Hub, чтобы воспринимать рекламу так, как ваша аудитория будет на разных устройствах.
  • Сосредоточьте свое сообщение; изучите лучшие практики здесь.

Ограничения на количество символов в ленте Facebook

  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook In-Stream Video Ads

Видео In-Stream позволяют привлечь аудиторию с помощью видеорекламы до и во время просмотра видео на Facebook.Это продуманное размещение рекламы позволяет людям, уже просматривающим видео на Facebook, воспроизводить в середине ролика 5-15-секундную видеорекламу без возможности пропуска. Как и в любой другой рекламной кампании Facebook, зрители одного и того же видео могут видеть разную рекламу в зависимости от своих интересов благодаря таргетингу рекламы.

Характеристики видеорекламы In-Stream на Facebook

  • Загрузите максимальное разрешение
  • Соотношение сторон: 16: 9
  • Форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Длина видео: от 5 до 15 секунд

Рекомендации по видеорекламе In-Stream на Facebook

  • Включить звук (поскольку зрители в основном смотрят со звуком)
  • Рекомендуемые титры
  • Эскизы видео с 20% текста или более могут повысить вероятность неудачной доставки.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Facebook Объявления в правом столбце

При использовании вместе с объявлениями в ленте новостей реклама в правом столбце приводит к увеличению взаимодействия в три раза. Однако они, как правило, дороже, не привлекают внимания и не имеют кнопки с призывом к действию. Если вы не стремитесь только увеличить количество конверсий, реклама в правом столбце — это экономичный способ нацеливания на аудиторию, уже знакомую с вашим брендом.

Facebook Изображение в правом столбце Характеристики объявления

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Facebook Ограничение символов в правом столбце

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Instant Article Ads

Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, это целая веб-страница), и содержат быстро загружаемые статьи с изображениями и видео.Это доступный инструмент ремаркетинга, который добавляет пользователям еще одну точку соприкосновения в воронке продаж Facebook. Эти объявления загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-страницы, что дает маркетологам возможность зарабатывать больше на показах и кликах. Помимо изображений и видео на YouTube, можно встраивать твиты, что добавляет пользователям иммерсивного полноэкранного режима.

Facebook Мгновенная статья Изображение Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Facebook Instant Article Video Характеристики рекламы

  • Загрузите максимальное разрешение
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут

Рекомендации по мгновенным публикациям в Facebook

  • Текст на изображении должен быть меньше 20%.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Facebook Мгновенная статья Ограничения на количество символов

  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Marketplace Ads

Объявления

Marketplace — это доступный (даже в большей степени, чем Google) способ нацеливания на пользователей с намерением совершить покупку. Объявления размещаются бок о бок с продуктами и услугами, что делает их отличным вариантом для локальных услуг и обычных предприятий для нацеливания на клиентов.Обратной стороной является то, что у Facebook Marketplace не так много заинтересованных пользователей по сравнению с конкурентами, такими как Amazon и eBay, что приводит к меньшему количеству показов вашей рекламы.

Facebook Marketplace Изображение Характеристики объявления

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Характеристики видеообъявлений на торговой площадке Facebook

  • Загрузите максимальное разрешение
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9
  • Форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут

Рекомендации для торговой площадки Facebook

  • Текст на изображении должен быть меньше 20%.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Facebook Marketplace Ограничения на количество символов

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Carousel Ads

Карусельная реклама позволяет компаниям отображать до 10 изображений или видео для передачи своего сообщения, продукта или услуги. Они включают заголовки и ссылки с призывом к действию, которые обеспечивают беспрепятственный переход к покупке.Карусельная реклама накапливает переходы с более низкой ценой за приобретение, по сравнению с рекламой на других платформах, которая может быть в 128 раз больше. Если у вас небольшой маркетинговый бюджет, вам подойдут карусели. Узнайте все, что нужно знать о них, в нашей функции о карусельной рекламе.

Facebook Carousel Ads доступны с шестью различными рекламными позициями:

  • Лента Facebook (изображение и видео)
  • Правая колонка Facebook
  • Мгновенные статьи Facebook
  • Торговая площадка Facebook
  • Сеть аудитории Facebook, баннерная и межстраничная
  • Папка входящих сообщений Facebook Messenger

Facebook Image Carousel Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080px
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 30 МБ

Facebook Видео Карусель Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут

Рекомендации по карусели Facebook

  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в объявлении «Карусель»
  • Текст на изображении (или миниатюре) должен быть меньше 20%.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Facebook Carousel Ad Ограничения по количеству символов

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Facebook Collection Ads

Объявления

Facebook Collection — это формат только для мобильных устройств, предназначенный для максимального удобства пользователей мобильных устройств. Благодаря Instant Experience, новой и улучшенной версии Canvas Ads, пользователи переходят в полноэкранный режим иммерсивной рекламы, чтобы узнать больше о рекламном предложении.Объединяя медиа с соответствующими продуктами, Instant Experience включает в себя ряд вариантов дизайна, функциональность повторного вовлечения и возможности аналитики.

Некоторые варианты дизайна включают «Instant Lookbook», который идеально подходит для предприятий электронной коммерции, и очень популярную «Instant Storefront», которая имитирует макет журнала. Ознакомьтесь со всеми спецификациями для коллекционных объявлений ниже.

Facebook Collection Image Характеристики объявления

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628px
  • Соотношение сторон: 1: 1 (квадрат) и 16: 9 (пейзаж)
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 30 МБ

Facebook Collection Video Ad specs

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная продолжительность видео: 120 минут
  • Рекомендуемая продолжительность: менее 2 минут

Рекомендации по коллекции Facebook

  • Текст на изображении (или эскизе) должен быть меньше 20%.Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Facebook Collection Ограничения по количеству символов

  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов

Facebook Lead Ads

Leads Ads упрощает сбор информации о клиентах с помощью форм, которые изначально появляются в фидах, поэтому клиентам никогда не придется покидать социальную сеть! Этот формат рекламы — прекрасная возможность собирать потенциальных клиентов на всех устройствах, улучшать качество потенциальных клиентов и перенаправлять людей, демонстрирующих высокие намерения.Чем проще заполнить форму для потенциальных клиентов, т. Е. чем меньше вопросов, тем выше будет процент ответов.

Facebook Lead Image Ad specs

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080px
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Характеристики видеообъявлений Facebook

  • Соотношение сторон: 4: 5 (по вертикали)
  • Рекомендуемые форматы: MP4 (в идеале контейнер с ведущим атомом moov, без списка редактирования)
  • Максимальная длина видео: 15 секунд
  • Видео: H.264, предпочтение отдается высокому профилю, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка

Ограничения по количеству символов в ведущей рекламе Facebook

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов (изображение)

Facebook Messenger Ads

Facebook Messenger Ads — это инструменты для обмена личными сообщениями, которые позволяют строить отношения с клиентами напрямую и индивидуально.Есть три типа:

  • Рекламные объявления Direct Messenger : отображаются непосредственно на главном экране Messenger вместе с другим сообщением в папке входящих сообщений вашей целевой аудитории
  • Рекламные сообщения: доставляет сообщение любому, с кем у вас есть беседа в Messenger
  • Щелкните- Объявления в Messenger: появляются в обычной ленте новостей Facebook или в Instagram с призывом к действию «отправить сообщение». Затем этот призыв к действию откроет чат Messenger с вашей компанией.

Facebook Messenger Image Ad характеристики

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628px
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9, обрезка до 1,9: 1 со ссылкой
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Рекомендации для Facebook Messenger

  • Текст на изображении (или эскизе) должен быть меньше 20%. Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Ограничение количества символов в рекламе в Facebook Messenger

  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 25 символов

Facebook Stories Ads

Истории Facebook появляются в верхней части ленты новостей пользователей и позволяют брендам делиться фотографиями, видео и анимацией, которые исчезают через 24 часа.Истории — отличный способ достоверно установить связь с аудиторией и завоевать доверие с помощью частых прозрачных обновлений и честного рассказа.

Facebook Image Stories Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920px
  • Соотношение сторон: 1,9: от 1 до 9:16
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Facebook Video Stories Ad Specs

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.91: 1 до 9:16
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 15 секунд
  • Качество видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
  • Качество звука: Сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +
  • Поддерживаемые кодеки: H.264 и VP8 (видео), AAC и Vorbis (аудио)

Facebook Stories Guidelines

  • Имейте в виду, по умолчанию истории показываются в течение 5 секунд.
  • Подписи недоступны, они должны быть встроены в видеофайл.

Instagram Ad Specs

Загрузить: Шпаргалка по спецификациям рекламы в Instagram, 2020

Instagram Feed Ads

Instagram Feed Ads — это места размещения только для мобильных устройств, которые выглядят как стандартные сообщения Instagram.Они привлекают более квалифицированный трафик и являются экономичным способом повышения узнаваемости бренда и увеличения количества переходов.

Бренды видят, что уровень вовлеченности в Instagram в 10 раз выше, чем на Facebook, что дает огромные возможности для рентабельности инвестиций в маркетинг

Ad Espresso, 57+ статистических данных Instagram, которые вам нужно знать в 2020 году

Instagram Image Feed Характеристики рекламы

Квадрат

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080px
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Вертикальный

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1350px
  • Соотношение сторон: 4: 5
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Пейзаж

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.9: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Instagram Video Feed Характеристики рекламы

Квадрат

  • Рекомендуемое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV

Вертикальный

  • Рекомендуемое разрешение: 600 x 750 пикселей
  • Соотношение сторон: 4: 5
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV

Пейзаж

  • Рекомендуемое разрешение: 600 x 315 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.91: 1
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV

Правила размещения объявлений в ленте Instagram

  • Максимальный размер всех файлов изображений — 30 МБ. Максимальный размер всех видеофайлов — 4 ГБ.
  • Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
  • Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Instagram Feed Ad Ограничения на количество символов

  • Рекомендуемая длина заголовка — 125 символов (максимум 2200 символов).

Совет для профессионалов: Оцените эффективность своих рекламных объявлений в Instagram с помощью встроенного в Instagram инструмента аналитики.Чтобы сравнить все показатели эффективности вашего набора объявлений и рекламных кампаний в одном упрощенном представлении, подключитесь к специальной платформе социальной аналитики, такой как Digivizer.

Instagram Slideshow Ads

Instagram Slideshow ads позволяет маркетологам выбирать до 10 изображений и вставлять музыку, чтобы создать визуально привлекательную, мультимедийную рекламу. Они лучше всего подходят для компаний, стремящихся продемонстрировать широкий спектр продуктов / услуг, не вкладывая средства в высококачественные видеоролики. Вы можете использовать их для:

  • Выделите преимущества продукта / услуги
  • Продемонстрируйте несколько продуктов и проведите визуальный тур по вашим продуктам
  • Покажите короткие демонстрационные изображения / видео — отличный инструмент для SaaS-компаний
  • Расскажите историю своего бренда

Изображение / аудио в Instagram Слайд-шоу Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей (минимум 600 x 600 пикселей)
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: WAV, MP3, FLAC и OGG (убедитесь, что у вас есть все необходимые права!)

Instagram Slideshow Ad Руководящие принципы

  • Имейте в виду, что продолжительность изображения может составлять до 50 секунд на изображение.

Максимальное количество символов для слайд-шоу в Instagram

  • Заголовок может содержать до 125 символов

Instagram Lead Ads

Объявления

Leads в Instagram включаются с помощью функции CTA «зарегистрироваться» в Instagram Ads. Чтобы создать одного из этих плохих парней, настройте объявление для потенциальных клиентов в Менеджере рекламы, и мы рекомендуем вам использовать автоматические места размещения, чтобы дать аудитории наилучшее впечатление от вашей рекламы в зависимости от вашей цели и творческих способностей. Убедитесь, что ваше рекламное объявление соответствует требованиям Instagram.

Характеристики рекламного ролика для Instagram

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей или 1200 x 628 пикселей (стандартный размер рекламного изображения Facebook)
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 30 МБ

Инструкции по размещению объявлений в Instagram

  • Не забудьте указать политику конфиденциальности своей компании, так как вы будете собирать информацию о пользователях.

Максимальное количество символов в ведущем объявлении в Instagram

  • Заголовок может содержать до 125 символов

Instagram Carousel Feed Ads

Карусельная реклама в Instagram позволяет компаниям отображать изображения и видео в лентах или историях Instagram пользователей.Они включают заголовки и ссылки с призывом к действию, которые обеспечивают беспрепятственный переход к покупке.

В

Instagram Stories есть два типа карусельной рекламы: нативная и расширяемая. Родные истории показывают три карты. В расширяемых историях отображается 1-3 карточки, которые дают людям возможность пролистать остальные (до 10).

Instagram Image Carousel Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080px
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 30 МБ
  • Instagram позволяет 2-10 изображений на карту на объявление

Instagram Video Carousel Характеристики объявления

  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: MP4
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ на видео / карту
  • Максимальная продолжительность видео: 60 секунд
  • Instagram позволяет использовать 2–10 видео на карту в одном объявлении

Рекомендации по рекламе карусели в Instagram

  • При создании миниатюрного изображения для видеообъявлений карусели используйте соотношение сторон видео с соотношением сторон видео 1: 1.
  • Текст на изображении (или эскизе) должен быть меньше 20%. Проверьте, соответствует ли ваше изображение ограничениям по тексту, используя функцию проверки текста изображения.

Instagram Коллекция рекламы

Подобно их эквиваленту в Facebook, реклама в Instagram Collection предназначена только для мобильных устройств и работает в полноэкранном режиме на базе Instant Experience. Объединяя медиа с релевантными продуктами, они привлекают к себе внимание и открывают новые возможности для пользователей, что часто способствует привлечению потенциальных клиентов на всем пути к вашему веб-сайту, целевой странице после клика или приложению.

Коллекция изображений / видео для Instagram Характеристики объявления

  • Изображение на обложке / видео должно иметь соотношение сторон 16: 9 или 1: 1.
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG для изображений и MP4, MOV для видео.

Инструкции по размещению объявлений в коллекции Instagram

  • Мы рекомендуем использовать здесь шаблоны Instant Experience.

Истории Instagram, истории карусели и реклама IGTV

Итак, мы рассмотрели карусели и истории из Instagram.А теперь давайте погрузимся в InstagramTV! IGTV поддерживает длинное, вертикальное и полноэкранное видео и может иметь продолжительность от 15 секунд до 10 минут. Это фантастический инструмент для повышения узнаваемости бренда и увеличения пользовательского трафика.

Это отличный формат рекламы для показа обучающих и демонстрационных видеороликов — одного из самых популярных типов видеоконтента. IGTV — отличный инструмент для разжигания разговоров, создания сообщества и обучения вашей аудитории для развития более активного участия.

Instagram IGTV, Истории, Карусель Истории Изображение Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей (мин.Разрешение: 600 x 1067px)
  • Соотношение сторон: 9:16
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 30 МБ

Instagram IGTV, Истории, Карусель Истории Характеристики видеообъявлений

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей
  • Соотношение сторон: 9:16
  • Рекомендуемые форматы: MP4, MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео для карусели и историй: 15 секунд
  • Максимальная длина видео для IGTV: 10 минут (должно быть не менее 15 секунд)
  • Должно иметь разрешение 720p.
  • Рекомендуемые видеокодеки: h.264, VP8
  • Рекомендуемые аудиокодеки: AAC, Vorbis

Instagram IGTV, Stories, Carousel Stories Guidelines

  • Наилучший размер видео IGTV должен быть меньше предельного размера файла 650 МБ.
  • Убедитесь, что ключевые элементы отображаются в безопасной области заголовка 1080 x 1420 пикселей.
  • В настоящее время доступны подписи; весь текст должен быть частью изображения / видео
  • Имейте в виду, что содержимое изображения по умолчанию видно в течение 5 секунд
  • Помните, что вы можете настроить рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager и Facebook Power Editor, чтобы убедиться, что все функции доступны оптимизирован.Не существует инструмента только для инстаграмма для создания рекламных кампаний.

Спецификации объявлений LinkedIn

Загрузить: Шпаргалка по спецификациям объявлений LinkedIn, 2020

LinkedIn Feed Ads

LinkedIn Feed Ads — мощный способ наладить прочные отношения с профессионалами в сети LinkedIn. Стоит отметить, что у контента с более крупными визуальными элементами в LinkedIn, как правило, показатель CTR на 38% выше. Вы также можете использовать Lead Gen Forms в своих объявлениях LinkedIn для сбора квалифицированных потенциальных клиентов.Эта функция автоматически переносит данные личного профиля LinkedIn в форму, которую участники могут легко отправить всего за пару кликов.

LinkedIn Image Feed Рекламные характеристики

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 627px
  • Соотношение сторон: 1,91: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG
  • Максимальный размер изображения: 5 МБ

LinkedIn Image Feed Ограничения на количество символов в объявлениях

  • Название объявления: 255 макс. символов
  • Заголовок: максимум 70 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (максимум 200 символов)
  • Вводный текст: максимум 150 символов для мобильных устройств (максимум 600 символов на настольных компьютерах)
  • Описание: используйте примерно 100 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах ( Не более 300 символов).Зависит от рекламы, которая появляется на сторонних сайтах, обслуживаемых через сеть аудитории LinkedIn.
  • Длина URL-адреса: URL-адреса из 23 символов автоматически преобразуются в короткие ссылки.

LinkedIn Video Feed Ad specs

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые типы видеофайлов: только MP4
  • Максимальный размер видеофайла: 200 МБ
  • Максимальная длина видео: 30 минут
  • Рекомендуемые типы аудиофайлов
  • : AAC или MPEG4
  • Максимальный размер видеофайла: 64 кГц

LinkedIn Video Feed Ограничения на количество символов в объявлениях

  • Название объявления: максимум 255 символов
  • Заголовок: максимум 70 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств
  • Вводный текст: используйте до 600 символов

Правила размещения объявлений в ленте LinkedIn

  • Субтитры к видео загружаются только в формате SRT.
  • Целевые URL-адреса должны включать префикс «http: //» или https: // и могут содержать до 2000 символов для целевой ссылки.
  • Чтобы повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и упростить поиск новых аудиторий в LinkedIn, используйте Audience Expansion для охвата людей, похожих на вашу целевую аудиторию.
  • Вы также можете использовать сеть LinkedIn Audience Network , чтобы расширить охват за пределами LinkedIn и привлечь свою аудиторию, где бы она ни была в Интернете.

LinkedIn Carousel Ads

Карусельная реклама

— отличный инструмент для интерактивного и вдохновляющего рассказа вашей истории, который побуждает вашу целевую аудиторию к действию.Большинство карусельных кампаний вращаются вокруг трех основных целей: узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и привлечения потенциальных клиентов.

LinkedIn Image Carousel Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080px
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG и GIF (только без анимации)
  • Максимальный размер файла: 10 МБ
  • Можно использовать минимум две карты и не более 10.

Ограничение количества символов в карусели изображений в LinkedIn

  • Название объявления: до 225 символов
  • Заголовок: максимум две строки перед усечением
  • Вводный текст: используйте до 150 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств (максимум 255 символов)

Рекомендации по рекламе карусели в LinkedIn

  • Целевые URL-адреса должны включать префикс «http: //» или https: // и могут содержать до 2000 символов для целевой ссылки.
  • Ограничение в 45 символов для карусельной рекламы, ведущей на целевой URL
  • Ограничение в 30 символов для карусельной рекламы с формой для привлечения потенциальных клиентов
  • В карусельных кампаниях нельзя использовать сеть аудитории LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn

LinkedIn Текстовая реклама находится в правой или верхней части ленты LinkedIn на рабочем столе. Настройте параметры таргетинга, чтобы представить свой бизнес наиболее важной аудитории, привлечь трафик на сайт и привлечь потенциальных клиентов.Создавайте ставки PPC (плата за клик) или CPM (цена за показ), чтобы контролировать ваши расходы и максимизировать рентабельность инвестиций. Воспользуйтесь собственными советами LinkedIn, чтобы добиться максимальных результатов с помощью этого универсального формата рекламы.

Спецификации текстовых объявлений LinkedIn Максимальное количество символов

  • Параметры разрешения: 300 x 250 пикселей, 17 x 700 пикселей, 160 x 600 пикселей, 728 x 90 пикселей и 496 x 80 пикселей
  • Размер изображения (необязательно): 50 x 50 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание: 75 символов

Правила в отношении текстовых объявлений LinkedIn

  • Ссылка на пункт назначения (например, настроенную целевую страницу), который соответствует сообщению вашего объявления.
  • Установите LinkedIn Insight Tag на свой веб-сайт, чтобы вы могли отслеживать конверсии и включать демографические отчеты для посетителей вашего веб-сайта.
  • Определите , как измерить успех для вашего бизнеса. Менеджер кампаний имеет надежные возможности отчетности. Используйте их с пользой, определив свои ключевые показатели.

LinkedIn Dynamic Ads

Dynamic Ads использует информацию об участниках LinkedIn, чтобы персонализировать рекламу для каждого человека.Они появляются в правой части ленты пользователя и делятся на две категории:

  • Подписка на рекламу компании (для увеличения количества подписчиков на странице вашей компании)
  • Объявления в центре внимания (для настраиваемых призывов к действию и возможности ссылки на целевую страницу рекламодателя).

Динамические объявления доступны в следующих форматах.

LinkedIn Подписаться на компанию Характеристики рекламы

  • Размер логотипа: 100 x 100 пикселей (мин.)
  • Основной призыв к действию (изображения внизу): не более 50 символов
  • Дополнительный призыв к действию (изображения вверху): макс.70 знаков
  • Название компании: макс. 25 символов
  • Выберите кнопку CTA: «Посетить компанию» или «Посетить вакансию».

LinkedIn Spotlights Характеристики рекламы

  • Размер логотипа: 100 x 100 пикселей (мин.)
  • Основной призыв к действию (изображения внизу): не более 50 символов
  • Дополнительный призыв к действию (изображения вверху): макс. 70 символов
  • Пользовательское фоновое изображение (необязательно): 300 x 250 пикселей

Вакансии LinkedIn, которые могут вас заинтересовать Характеристики рекламы

  • Размер логотипа: 100 x 100 пикселей (мин.)
  • Название компании: макс. 25 символов

LinkedIn Изображение себя Характеристики рекламы

  • Размер логотипа: 100 x 100 пикселей (мин.)
  • Название компании: макс. 25 символов

Спецификации рекламы YouTube

Загрузить: Шпаргалка по спецификациям рекламы YouTube, 2020

Вся видеореклама на YouTube должна соответствовать стандартным спецификациям

  • Разрешение: 640 × 360 (соотношение сторон 19: 9) или 480 × 360 (соотношение сторон 4: 3)
  • Видеокодек: H.265, MPEG-1, MPEG-4
  • Аудиокодек: AAC, MP3
  • Частота кадров: 30 кадров в секунду
  • Размер файла: Макс. 1 ГБ

Медийная реклама YouTube

Медийная реклама YouTube доступна только для рекламы на компьютере и отображается справа от просматриваемого видео, над списком предложений видео. Вы можете использовать изображения или анимацию, и ими можно управлять в AdWords, что позволяет увеличить количество показов в контекстно-медийной сети для максимального охвата. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и рекламировать свою аудиторию, которая пользуется в основном настольными компьютерами, то вам определенно стоит рассмотреть этот формат рекламы!

Размещение медийной видеорекламы на YouTube
Спецификации медийной видеорекламы YouTube

Спецификации и правила для медийной рекламы YouTube

  • Рекомендуемое разрешение: 300 x 250px или 300 x 60px
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG, GIF
  • Размер файла: Максимум 150 КБ
  • Максимальная длина: 30 секунд
  • Платформа: Рабочий стол

YouTube Overlay Ads

оверлейные объявления YouTube отображаются в виде баннера в нижних 20% видео.Вы можете использовать видео или изображения и текст для рекламы и даже настроить сопутствующее медийное объявление с оверлеем. Если вы проводите спонсорскую кампанию с резервированием с помощью торгового представителя Google, вы также можете настроить накладываемые объявления на партнерские видео.

Спецификации и правила для оверлеев YouTube

  • Рекомендуемое разрешение: 480 x 70px или 728 x 90px
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG, GIF
  • Размер файла: Максимум 150 КБ
  • Платформа: Desktop

YouTube TrueView Ads

Это рекламные объявления с возможностью пропуска, которые появляются в начале, конце или середине видео.Имейте в виду, что зрители могут пропустить через 5 секунд. Эти объявления — один из лучших способов привлечь внимание клиентов к другим страницам вашего канала YouTube, иногда до 500%!

Помните, YouTube учитывает историю поиска Google при показе рекламы, которая, по сути, объединяет аудитории двух крупнейших поисковых систем в Интернете. В зависимости от того, выберете ли вы объявления In-Stream или Discovery. TrueView, они также могут появляться на сайтах других издателей в контекстно-медийной сети.

Характеристики рекламы YouTube TrueView In-Stream. Обратите внимание, что сопутствующие баннеры также могут отображаться на боковой панели рядом с видео.
Реклама YouTube Discovery может появляться на страницах поиска и в

YouTube TrueView In-Stream Рекламные спецификации и рекомендации

  • Рекомендуемое соотношение сторон: 640 x 360 пикселей (16: 9) или 480 x 360 пикселей (4: 3)
  • Рекомендуемые типы файлов: AVI, ASF, MP4, MOV, MPEG, Quicktime, Windows Media
  • Размер файла: максимум 1 ГБ
  • Продолжительность: от 12 секунд до 3 минут (рекомендуется менее 30 секунд)
  • Платформа: настольные и мобильные
  • Применяются политики Google в отношении рекламы

YouTube TrueView Video Discovery Ad Specs & Guidelines

  • Видео, которое вы хотите, чтобы люди увидели, должно соответствовать рекомендованным YouTube спецификациям и быть загруженным на ваш канал YouTube.
  • Обнаружение объявления состоит из: «Миниатюра, заголовок и до двух строк описания», которые можно найти в результатах поиска и на страницах просмотра.
  • Характеристики эскизов : при создании этого объявления вы выбираете из четырех автоматически созданных эскизов вашего видео. (Чтобы реализовать собственные миниатюры, обратитесь к представителю YouTube!)
  • Текст заголовка : максимум 25 символов
  • Текст описания : максимум 35 символов каждый

YouTube TrueView Companion Ad Specs & Guidelines

  • Примечание. Это эскиз, который будет сопровождать ваше объявление, обычно сбоку от видеоплеера.
  • Разрешение сопутствующего изображения: 300 x 60px
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG, GIF
  • Размер файла: Максимум 1 КБ
  • Если сопутствующее объявление не предоставлено, появится видеостена по умолчанию 300 x 250 пикселей (снимок экрана). к объявлению.

YouTube Bumper Ads

Как и в случае с TrueView, сопутствующие видеообъявления-заставки также могут отображаться на боковой панели.

Рекламные заставки появляются в конце видео на YouTube и считаются наиболее приемлемой версией рекламы без возможности пропуска.Они длятся шесть секунд, поэтому идеально подходят для мобильных пользователей. Если вы ищете вдохновения, посмотрите таблицу лидеров YouTube, в которую входят 20 самых популярных объявлений-заставок по количеству просмотров, рейтингу кликов и рейтингу креативов пользователей.

Спецификации и рекомендации для рекламы-заставки YouTube :

  • Рекомендуемое разрешение: 640 x 360 пикселей или 480 x 360 пикселей
  • Типы файлов: AVI, ASF, MP4, MPEG, Quicktime, Windows Media
  • Максимальное время анимации: 6 секунд
  • Максимальный размер файла: 1 ГБ
  • Платформа: ПК и мобильные устройства

Спецификации и рекомендации для сопутствующего баннера-заставки YouTube

  • Рекомендуемое разрешение: 300 x 250px
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG, GIF
  • Размер файла: Максимум 150 КБ

Совет для профессионалов: Измените более длинный контент, который вы используете для рекламы без возможности пропуска, на более короткий шестисекундный бампер и предложите его зрителям, которые видели версию без возможности пропуска.

Видеообъявления YouTube без возможности пропуска

Видеообъявления YouTube без возможности пропуска — это короткие объявления In-Stream, которые позволяют донести до зрителей свое сообщение целиком. Они оплачиваются на основе цены за тысячу показов, что дает вам больше контроля над расходами на рекламу — выигрывайте! — и суперэффективно для увеличения узнаваемости бренда на определенных целевых рынках — выигрывай, выигрывай! Вот еще немного информации о том, как они работают, и их спецификациях:

Спецификации и правила для видеорекламы YouTube без возможности пропуска

  • Объявление воспроизводится до (в начале ролика), во время (в середине) или после видео.
  • Реклама в середине ролика появляется в середине 10-минутного или более продолжительного видео.
  • У зрителей нет возможности пропустить.
  • Воспроизведение в видеопроигрывателе
  • Продолжительность 15 или 20 секунд в зависимости от региональных стандартов.
  • Платформа: настольные и мобильные
  • Просмотр вашего объявления без возможности пропуска не увеличивает счетчик просмотров видео на YouTube.

Рекламные карты YouTube

Рекламные карты

расположены справа от видео и могут использоваться для рекламы продуктов или услуг, упомянутых в вашем видео.Этот формат рекламы лучше всего подходит, если вашей основной целью является продажа товаров, связанных с вашим видео. Зрители будут видеть тизер карточки на несколько секунд, затем они могут щелкнуть, чтобы развернуть и просмотреть карточки.

Спецификации и правила для рекламы рекламных карт YouTube

  • Размеры карт различаются. На картинке выше показаны два примера карточек!
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG, PNG, GIF
  • Размер файла: максимум 2 МБ
  • Длина: 15 или 20 секунд
  • Платформа: настольные и мобильные

Характеристики рекламы Twitter

Загрузить: Шпаргалка по спецификациям рекламы Twitter, 2020

Продвигаемые твиты

продвигаемых твитов увеличивают охват и привлекают трафик на ваш веб-сайт и целевые страницы после клика, что, в свою очередь, увеличивает вовлеченность, привлечение потенциальных клиентов и продажи.

Что касается размещения рекламы, рекламодатели платят за свои объявления, чтобы показать:

  • В верхней части страниц результатов поиска
  • В результатах поиска по продвигаемым трендам
  • В живом ленте Twitter пользователя (если он актуален для этого пользователя)
  • В профилях пользователей, соответствующих критериям таргетинга для рекламной кампании

Продвигаемые твиты обычно дешевле, чем другие варианты платной рекламы, потому что Twitter — менее насыщенное рекламное пространство.

Твиты с продвигаемым изображением

Рекламные объявления в твите с продвигаемым изображением

  • Рекомендуемое разрешение: мин.ширина 600 пикселей, макс. 1200 пикселей (допустима любая высота, однако высота, превышающая ширину, будет обрезана до 1: 1)
  • Соотношение сторон: допускается любое значение от 2: 1 до 1: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG, GIF

Максимальное количество символов в твите для продвигаемого изображения

  • Копия твита: 280 символов. Каждая используемая ссылка уменьшает количество символов на 23 символа, оставляя 257 символов для копии Twitter.

Твиты с продвигаемым видео

Характеристики продвигаемого видео в Твиттере

  • Соотношение сторон: 1: 1 (всегда рекомендуется, так как оно всегда будет отображаться в квадрате на настольных компьютерах и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле)
  • Рекомендуемая длина видео: 15 секунд или меньше (максимум 2 минуты 20 секунд)
  • Размер файла: 1 ГБ
  • Типы файлов: MP4, MOV

Характеристики эскизов объявлений

  • Соотношение сторон: рекомендуется в соответствии с размером видео
  • Минимальный размер: 640 x 360px
  • Типы файлов: PNG, JPG
  • Максимальный размер файла: 5 МБ

Ограничения на количество символов в твите для продвигаемого видео

  • Копия твита: 280 символов (каждая используемая ссылка сокращает количество символов на 23 символа, выбирая 257 для копии Twitter)

Рекомендации по продвигаемым видео для твитов

  • Брендинг настоятельно рекомендуется во всем.
  • Видное размещение продукта настоятельно рекомендуется для стимулирования рассмотрения продукта.
  • Скрытые субтитры или наложения текста настоятельно рекомендуются для объяснения вашего видео с выключенным звуком.
  • Имейте в виду, что видео будет автоматически воспроизводиться на временной шкале пользователя и зацикливаться, если продолжительность видео меньше 60 секунд.

Реклама, продвигаемая в Твиттере

Характеристики изображения рекламного объявления для опроса в Twitter

  • Опросы можно добавить к одному продвигаемому изображению
  • Рекомендуемое разрешение: мин. ширина 600 пикселей, макс. 1200 пикселей (допустима любая высота, однако высота, превышающая ширину, будет обрезана до 1: 1)
  • Соотношение сторон: 1.91: 1
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Характеристики рекламного видео для рекламных опросов Twitter

  • Опросы могут быть добавлены к одному продвигаемому видео
  • Соотношение сторон: 16: 9
  • Длина видео: видео будет зацикливаться, если тета будет меньше 60 секунд

Twitter Ограничения для продвигаемых опросов

  • Копия твита: 280 символов
  • Параметры опроса: Вы можете добавить 2-4 пользовательских ответа на опрос
  • Копия опроса: 25 символов каждая (это не учитывается из 280 символов, которые вы можете включить в копию твита)
  • Продолжительность опроса: выберите время от минимум 5 минут до максимум 5 дней
Twitter Carousel Ads (Новинка!)

Карусель с карточкой на веб-сайте

Рекламная карусель для карточек с установкой приложения

Twitter Image Carousel Ads

  • От 2 до 6 карточек изображений
  • 280 символов в копии твита, но ссылка может уменьшить это до 257
  • 70 символов в заголовке веб-сайта, но рекомендуется 50 из-за возможного усечения
  • Один веб-сайт или приложение для всех карты
  • 800 x 418 пикселей для 1.Соотношение сторон 91: 1
  • 800 x 800 пикселей для соотношения сторон 1: 1
  • Максимальный размер изображения 3 МБ
  • Максимальный размер файла на карту 20 МБ
  • Рекомендуются типы файлов PNG и JPEG; BMP и TIFF не принимаются.

Twitter Видеореклама в карусели

  • Размер файла не должен превышать 1 ГБ; Twitter настоятельно рекомендует меньше 30 МБ
  • Поддерживаются видео размером до 2:20, но рекомендуется 15 секунд или меньше
  • Рекомендуется логотип в верхнем левом углу, скрытые субтитры или наложения текста обязательны
  • Типы файлов MP4 или MOV
  • 1 Рекомендуется соотношение сторон: 1, но приемлемо любое соотношение сторон от 2: 1 до 1: 1.
    • Обратите внимание, что 9:16 всегда будет отображаться в пространстве 1: 1.
  • Рекомендуется 1200 x 1200 пикселей, минимум 640 x 360, если соотношение сторон не 1: 1
  • PNG или JPEG поддерживаются для файлов эскизов , должно соответствовать соотношению сторон видео

Twitter Summary Card

Сводную карточку можно прикрепить к рекламируемым твитам.Думайте об этом как о предварительном просмотре вашего контента, прежде чем пользователи перейдут на ваш сайт. Это возможность превратить ваш веб-контент в снимок с миниатюрой, заголовком и описанием. Один из способов использовать этот формат рекламы — продвигать вашу последнюю запись в блоге или выделять «новости недели» вашего бренда, чтобы привлечь трафик в блог.

Twitter Краткое описание изображения карточки Характеристики рекламы

  • Рекомендуемое разрешение: минимум 120 x 120 пикселей (1: 1) для сводной карточки по умолчанию или 300 × 157 (2: 1) для сводной карточки большого изображения
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG, GIF
  • Размер изображения: не более 1 МБ

Максимальное количество символов в сводной карточке Twitter

  • Заголовок: 70 символов
  • Копия твита: 280 символов
  • Описание: 200 символов

Карта сайта Twitter

Карточки веб-сайта

дают краткую сводку вашего веб-сайта с целью увеличения посещаемости целевой страницы сайта.Карточки веб-сайтов — отличный способ привлечь потенциальных клиентов через воронку конверсии, установить начальную точку контакта и укрепить отношения.

Twitter Website Image Card Рекламные характеристики

  • Рекомендуемое разрешение: 800 x 418 пикселей (1: 91: 1) или 800 x 800 пикселей (1 🙂
  • Максимальный размер файла изображения: 3 МБ
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG

Характеристики рекламы видеокарты на веб-сайте Twitter

  • Рекомендуемое разрешение: 1280 x 720 (альбомная ориентация) и 720 x 720 (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1 (всегда рекомендуется, поскольку оно всегда будет отображаться как квадрат на настольных и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле)
  • Рекомендуемая длина видео : 15 секунд или меньше (максимум 2 минуты 20 секунд)
  • Размер файла: 1 ГБ, для оптимальной производительности рекомендуется 30 МБ
  • Типы файлов: MP4, MOV

Характеристики эскизов объявлений на карточке веб-сайта Twitter

  • Соотношение сторон: рекомендуется для соответствия размеру видео
  • Минимальный размер: 640 x 360px
  • Типы файлов: PNG, JPG
  • Максимальный размер файла: 5 МБ

Рекомендации по использованию карты веб-сайта Twitter

  • Брендинг настоятельно рекомендуется повсюду, если вы решите использовать логотип, его следует разместить в верхнем левом углу.
  • Яркое размещение продукта настоятельно рекомендуется для стимулирования рассмотрения продукта.
  • Настоятельно рекомендуется использовать скрытые субтитры или наложение текста.
  • Имейте в виду, что видео будет автоматически воспроизводиться на временной шкале пользователя и зацикливаться, если продолжительность видео не превышает 60 секунд.

Twitter App Card

Карты приложений используют набор продуктов Twitter для продвижения мобильных приложений (MAP), позволяющий рекламодателям привлекать высококачественных пользователей и повторно привлекать существующую аудиторию приложений. В них есть предварительный просмотр значка вашего приложения, описание и даже цена или рейтинг вашего контента.Пользователи Twitter известны тем, что используют платформу для обнаружения последних тенденций и обновлений продуктов, поэтому этот формат рекламы — отличный способ продемонстрировать свои последние приложения!

Twitter Image App Card Рекламные характеристики

  • Рекомендуемое разрешение: 800 x 418 пикселей (1: 91: 1) или 800 x 800 пикселей (1: 1)
  • Максимальный размер файла изображения: 3 МБ
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG, GIF

Twitter Video App Card Характеристики объявления

  • Соотношение сторон: 16: 9 или 1: 1
  • Продолжительность видео: 2 минуты и максимум 20 секунд
  • Размер файла: без ограничений, но рекомендуется менее 1 ГБ
  • Типы файлов: MP4 или MOV

Приложение Twitter Максимальное количество символов карты

  • Копия твита: 280 символов
  • Заголовок: 70 символов

Разговорная рекламная карточка Twitter

Conversational Ads — это продвигаемые твиты с привлекательными изображениями или видео, которые включают кнопки CTA с настраиваемыми хэштегами.Они побуждают пользователей передать ваше сообщение своим подписчикам, что органично расширяет ваш охват. Разговорные объявления по умолчанию недоступны для самообслуживания рекламодателей. Чтобы запросить доступ, отправьте запрос в службу поддержки в Twitter.

Twitter Conversational Image Card Рекламные характеристики

  • Рекомендуемое разрешение: 800 x 320px
  • Размер файла: не более 3 МБ
  • Рекомендуемые форматы: JPG, PNG, неанимированные GIF-файлы

Twitter Conversational Video Card Ad Specs

  • Соотношение сторон: 16: 9 или 1: 1
  • Длина видео: максимум 2 минуты и 20 секунд
  • Размер файла: без ограничений, но рекомендуется менее 1 ГБ
  • Типы файлов: MP4 или MOV

Twitter Conversational Ограничение на количество символов в объявлении

  • Копия твита: 280 символов
  • Хэштег: 21 символ
  • Предварительно заполненный пользовательский твит (после того, как пользователь нажимает на CTA): 256 символов
  • Заголовок: 23 символа
  • Текст с благодарностью (после того, как пользователь написал твит) ): 23 символа
  • URL-адрес благодарности (необязательно): 23 символа

Карта прямого сообщения Twitter

Карточки для личных сообщений

— лучший способ:

  • Продвигайте чат-бота вашего бренда
  • Обеспечьте индивидуальное обслуживание клиентов
  • Переместите разговоры из общедоступных в частные

Карточка для прямого сообщения может иметь до 4 кнопок, каждая из которых направляет пользователей к разным частям вашего чат-бота.Приветственные сообщения — это прямая точка входа с заранее заданным сообщением, на которое люди могут ответить. Twitter рекомендует, чтобы первое сообщение приветствовало пользователей и указывало им, как лучше всего взаимодействовать с чат-ботом.

В настоящее время карточки прямых сообщений можно использовать для целей продвигаемых твитов и просмотров видео. Карты прямых сообщений в настоящее время недоступны для рекламодателей, работающих с самообслуживанием. Вы можете следить за @TwitterBusiness, чтобы узнать, когда эта функция станет доступной.

Twitter Прямое сообщение Графическая карта Рекламные характеристики

  • Минимальное разрешение: 800 x 800 пикселей
  • Соотношение сторон: 5: 2 или 1.91: 1
  • Максимальный размер файла: 3 МБ

Twitter Прямое сообщение Рекламные характеристики видеокарты

  • Соотношение сторон: 16: 9
  • Форматы: MP4 или MOV
  • Размер файла: не превышайте 30 МБ для оптимальной производительности. Максимальный размер файла — 1 ГБ.
  • Длина видео: не более 15 секунд

Ограничение количества символов в прямом сообщении Twitter

  • Копия твита: 256 символов (24 символа, используемые для карточки)
  • Текст призыва к действию: 24 символа

Правила использования прямых сообщений Twitter

  • Настоятельно рекомендуется использовать брендинг. Если вы решите использовать логотип, он должен быть размещен в верхнем левом углу.
  • Настоятельно рекомендуется использовать скрытые субтитры или текстовые наложения.

Карта игрока Twitter

Карточка игрока позволяет воспроизводить видео с вашего сайта прямо в Twitter. Однако эта карта требует одобрения Twitter, потому что вы также можете использовать ее на своем веб-сайте. Ознакомьтесь с инструкциями Twitter по одобрению карточек игроков и о том, как их тестировать. Популярным способом использования этого формата рекламы является перекрестное продвижение прямых трансляций!

Характеристики рекламы видеокарты Twitter Player

  • Соотношение сторон: 16: 9
  • Типы файлов: MP4 или MOV
  • Максимальная длина видео: 2 минуты и 20 секунд
  • Размер файла, менее 1 ГБ для оптимальной производительности

Ограничение количества символов для карты игрока Twitter

  • Копия твита: 280 символов
  • Заголовок: 70 символов
  • Описание: 200 символов

Это завершает наше полное руководство по спецификациям рекламы в социальных сетях! Чтобы создавать наиболее эффективные объявления с высокой рентабельностью инвестиций, следуйте нашим советам и рекомендациям в отношении спецификаций рекламы и рекомендаций по дизайну для конкретных платформ.Добавьте это руководство в закладки и используйте его, чтобы проверить свои характеристики при создании следующей рекламы или платной кампании!

Бесплатное руководство

2020 Руководство по спецификациям рекламы в социальных сетях

Хотите, чтобы объявления приносили конверсию каждый раз с первого раза? Вам понадобится это надежное руководство по спецификациям рекламы во всех основных сетях.

Как начать работу с LinkedIn Ads

Вы запустили десятки объявлений на Facebook и вдвое больше на Google. Хотя это все хорошо, вы не можете просто остановиться на этих двух платформах, если хотите увидеть экспоненциальный рост потенциальных клиентов.

Вы когда-нибудь задумывались о рекламе в LinkedIn?

Имея 630 миллионов пользователей, 63 миллиона из которых занимают должности, связанные с принятием решений, LinkedIn может стать мощной платформой для охвата миллионов людей в вашей отрасли. И что самое лучшее? Огромная часть вашей целевой аудитории может принимать руководящие решения о покупках, совершаемых их бизнесом.

Фактически, 65% компаний B2B использовали платную рекламу LinkedIn для привлечения новых клиентов. Платформа также на 277% эффективнее Facebook в привлечении потенциальных клиентов.

Учитывая все это, вы не можете больше игнорировать рекламу LinkedIn. Так что прочтите это руководство по рекламе в LinkedIn, чтобы лучше понять, что предлагает платформа и как вы можете использовать ее, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Начало работы

Использование Менеджера кампании

Начните с входа в Менеджер кампаний LinkedIn. Менеджер рекламы LinkedIn — это то место, где вы можете управлять своими рекламными кампаниями LinkedIn. Прежде чем начать работу с Менеджером кампаний, вам необходимо создать учетную запись LinkedIn, если у вас ее еще нет; на его создание уходит всего несколько секунд.

Введите имя вашей учетной записи и выберите валюту. Если вы размещаете рекламу от имени компании, свяжите свою кампанию со страницей LinkedIn.

Установка релевантной цели объявления

Затем выберите цель вашей рекламной кампании. Хотите, чтобы о вашем бизнесе узнало больше людей? Возможно, вы хотите привлечь больше посетителей на сайт. Или, может быть, вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов.

Реклама в LinkedIn дает вам несколько целей на выбор для трех различных этапов воронки продаж: осведомленность, рассмотрение и конверсия.На этом этапе вы можете установить наиболее релевантную цель для конкретной рекламной кампании LinkedIn.

Если вы являетесь работодателем, рекламирующим открытую вакансию, у вас также есть возможность поставить цель по продвижению вакансий.

Оптимизация таргетинга рекламы

Вы не сможете запустить успешную рекламу, если не нацеливаетесь на нужных людей. Убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, каких людей вы хотите привлечь к своей рекламе. У вас есть несколько вариантов таргетинга для рекламы LinkedIn — хотите ли вы таргетировать людей на основе местоположения, отрасли, размера компании, образования, должности или навыков.

Вы даже можете выбрать несколько атрибутов одновременно, чтобы еще больше сузить таргетинг. У вас также есть возможность исключить аудитории с определенными атрибутами, которые вам не подходят.

Прежде чем сохранить рекламную кампанию, убедитесь, что вы включили расширение аудитории, чтобы LinkedIn мог расширяться и привлекать новую аудиторию с помощью вашей рекламной кампании. Этот параметр автоматически включает людей с атрибутами, аналогичными выбранным вами.

Выбор подходящего типа объявлений LinkedIn

Тип объявления, который вы выберете, будет играть огромную роль в успехе вашей кампании.Если вы не уверены, какой формат рекламы понравится вашей целевой аудитории, протестируйте разные типы рекламы в LinkedIn, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Например, некоторые пользователи могут с трудом проверять свой почтовый ящик, но регулярно просматривают свои каналы, чтобы найти новый контент. В этом случае рекламные сообщения могут быть не лучшим вариантом использования вашего рекламного бюджета.

LinkedIn предлагает на выбор несколько рекламных форматов и мест размещения:

Рекламный контент

Контент, спонсируемый LinkedIn, выглядит так же, как обычный пост, который вы видите в своей ленте, за исключением кнопки с призывом к действию и ярлыка «продвигаемый»:

Вы можете выбрать один из трех различных форматов спонсируемого контента: одно изображение, карусель или видео.Возможно, будет лучше время от времени переключаться между тремя вариантами, чтобы сравнивать их эффективность и видеть, какой из них лучше всего подходит вашей аудитории.

Сообщение объявления

Также известная как спонсируемая InMail, реклама в сообщениях работает именно так, как следует из названия — они доставляют ваши объявления в виде сообщений прямо в почтовый ящик вашей целевой аудитории.

Спонсируемые сообщения InMail имеют тенденцию быть более прямыми и персонализированными, что делает их чрезвычайно эффективными для нацеливания на узкоспециализированную нишевую аудиторию.

Текстовые и динамические объявления

Текстовые объявления с оплатой за клик (PPC) отображаются в правой части экрана рабочего стола. Они включают небольшое изображение, короткий заголовок и аннотацию. Они могут быть менее заметными, чем спонсируемый контент, но все же могут быть очень эффективными в зависимости от цели вашей кампании.

Динамические объявления похожи на текстовые, за исключением того, что они более персонализированы. Они будут обращаться к пользователю по имени и включать фото профиля, как вы можете видеть в примере ниже.Рекламные объявления компании, объявления для подписчиков, контентные объявления и объявления о вакансиях — одни из наиболее часто встречающихся динамических объявлений в LinkedIn.

Лучшие практики для рекламы в LinkedIn

После того, как вы определились с типом рекламы LinkedIn, который хотите протестировать, пришло время изучить передовые методы, которые помогут вам провести успешную рекламную кампанию.

1. Поддерживайте правильные характеристики рекламы LinkedIn

Ваша реклама в LinkedIn должна мгновенно привлекать и привлекать вашу целевую аудиторию, и вы не сможете сделать это без выдающихся визуальных эффектов.Создавая визуальные эффекты для своей рекламы, убедитесь, что вы соблюдаете соответствующие спецификации и размеры рекламы LinkedIn.

Спецификации различаются для каждого типа рекламы LinkedIn и формата рекламы. Вот основы:

Рекламный контент

Одинарные графические объявления

  • Должен быть в формате JPG или PNG.
  • Размер файла не должен превышать 5 МБ.
  • Во избежание обрезания, заголовки должны содержать не более 70 символов.
  • Во избежание усечения, в описании должно быть не более 100 символов.
  • Изображения отображаются с разрешением 1200 x 627 пикселей и должны иметь ширину не менее 400x.

Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для рекламных объявлений с одним изображением, чтобы узнать больше.

Карусель рекламы

  • Используйте 2–10 карт в объявлении.
  • Размер отдельных карт не должен превышать 10 МБ.
  • LinkedIn рекомендует использовать разрешение 1080 x 1080 пикселей с соотношением сторон 1: 1 для отдельных изображений.
  • Во избежание усечения вводный текст должен содержать не более 150 символов и две строки.
  • Ограничение на количество символов под объявлениями составляет максимум 45 символов или 30 символов с кнопкой CTA для генерации лида.

Ознакомьтесь с полными спецификациями объявлений LinkedIn для карусельной рекламы, чтобы узнать больше.

Видеообъявления

  • Держите это время менее 15 секунд для лучшего взаимодействия (хотя LinkedIn позволяет показывать до 30 минут видеорекламы).
  • Размер файла должен быть от 75 КБ до 200 МБ
  • Ваше видео должно быть в формате MP4 с частотой менее 30 кадров в секунду.
  • Размер аудио не должен превышать 64 кГц.

Доступны различные форматы изображения и параметры качества с различными требованиями. Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для видеорекламы, чтобы узнать больше.

Сообщение объявления

  • Баннерное объявление должно иметь размер 300 × 250 пикселей.
  • Он не должен быть больше 40 КБ.
  • Он должен быть в формате JPG, GIF без анимации или PNG (без Flash).
  • Добавьте до трех ссылок, используя максимум 70 символов для текста привязки.
  • Текст сообщения не должен превышать 1500 символов.
  • Тема не должна превышать 60 символов.

Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для рекламных сообщений, чтобы узнать больше.

Текстовые объявления

  • Рекламное изображение должно быть 100 × 100 пикселей
  • Он должен быть в формате JPG или PNG
  • Размер файла не может быть больше 2 МБ
  • Держите заголовки короче 25 символов
  • Хранить в описании не более 75 символов

Обратите внимание, что существует пять различных размеров и спецификаций текстовых объявлений.Существует также целый набор размеров рекламы LinkedIn и спецификаций для динамической рекламы, такой как реклама для последователей и в центре внимания, которые адаптированы для отдельных пользователей в зависимости от того, какой формат вы выберете.

Для еще более высоких результатов в привлечении потенциальных клиентов с помощью объявлений LinkedIn некоторые эксперты также рекомендуют использовать в визуальных эффектах цвета, контрастирующие с синим и белым цветами платформы. Это сделает вашу рекламу мгновенной, что позволит вам эффективно привлечь вашу целевую аудиторию.

2. Используйте формы для привлечения потенциальных клиентов LinkedIn

Сделайте так, чтобы вашим потенциальным клиентам было проще превратиться в потенциальных клиентов, используя формы LinkedIn для генерации лидов с вашим спонсируемым контентом и спонсируемой InMail.Эти формы автоматически заполняют поля формы релевантной информацией о потенциальном клиенте; все, что им нужно сделать, это нажать кнопку «отправить», и они готовы.

Поскольку ваша целевая аудитория требует минимальных усилий, она может двигаться по воронке и быстро превращаться в квалифицированных потенциальных клиентов.

Вот как будет выглядеть форма LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов, когда кто-то нажмет на ваше объявление с призывом к действию.

3. Измерьте успех рекламы

Вы не показываете рекламу в LinkedIn без причины.Вы сделаете это в надежде получить некоторую отдачу от своих инвестиций. Поэтому крайне важно отслеживать и оценивать успех вашей рекламы, чтобы вы могли видеть, окупаются ли ваши вложения.

Возможно, вы даже заметите, что одни типы рекламы в LinkedIn работают лучше, чем другие, и вы захотите сместить свое внимание на них. Вы также можете обнаружить, что некоторые объявления вообще не приносят результатов, поэтому вам не стоит тратить деньги на то, что не работает.

Менеджер рекламы LinkedIn имеет надежную функцию отчетности, которая позволяет отслеживать ключевые показатели, чтобы понять эффективность вашей рекламы.Сюда входят такие показатели, как клики, показы, цена за клик, рейтинг кликов, цена за показ, конверсии, цена за конверсию, количество потенциальных клиентов и стоимость за лид.

Вы даже можете отслеживать свою эффективность с разными демографическими группами аудитории в менеджере рекламы. Например, вы можете просмотреть, как люди, выполняющие определенную должность, отреагировали на ваши объявления с точки зрения количества кликов, показов и рейтинга кликов.

Но убедитесь, что вы установили LinkedIn Insight Tag на своем сайте, чтобы получить точную картину ваших конверсий и включить демографические отчеты.

4. Продолжайте тестирование и оптимизацию

На основе данных, собранных в ходе отслеживания эффективности, вы обнаружите отличные возможности и идеи для улучшения своих объявлений.

Выполняйте A / B-тесты для различных типов рекламы LinkedIn, рекламных материалов, рекламных текстов и призывов к действию. Узнайте, что находит отклик у вашей аудитории, и используйте это для дальнейшего повышения эффективности рекламы.

Кроме того, вы можете даже захотеть использовать A / B-тестирование для оптимизации таргетинга рекламы.Внесите небольшие изменения в критерии таргетинга, чтобы определить, какая аудитория больше всего реагирует на вашу рекламу. Это в конечном итоге поможет вам улучшить таргетинг рекламы в LinkedIn и получить больше от ваших рекламных усилий.

Развивайте быстрее с помощью рекламы в LinkedIn

При правильном подходе реклама в LinkedIn предлагает множество возможностей для установления связи с нужной аудиторией и развития вашего бизнеса. Но когда вы только начинаете, это может стать ошеломляющим. Воспользуйтесь описанными выше шагами, чтобы создать успешную рекламную стратегию LinkedIn и привлечь ценных потенциальных клиентов.

Был ли у вас опыт работы с рекламой в LinkedIn? Сообщите нам, если у вас есть идеи или передовой опыт, которыми вы можете поделиться.

.