Что сейчас ищут в интернете: Год в поиске – Google Trends

Что дети ищут в Сети? Статистика

Ни для кого не секрет, что подрастающее поколение много времени проводит в Интернете. Трудно представить себе современных детей и подростков без смартфонов и аккаунтов в соцсетях. А вот что же они чаще всего ищут на просторах мировой паутины, что волнует младшее поколение?

Поисковые запросы

Видео
Как оказалось, больше всего детей в Сети интересует видеоконтент (17,25% от всех запросов). Причем ищут они в первую очередь отнюдь не ролики пикантного содержания, а мультики, видеоблоги и трансляции компьютерных игр на YouTube или Twitch. Смотреть, как кто-то другой проходит игру, многим современным детям нравится даже больше, чем играть самим. По-прежнему популярны аниме-сериалы. Среди запросов они занимают видное место. А российские дети из всех мультиков, как оказалось, предпочитают Gravity falls. По крайней мере, именно его чаще всего ищут кириллицей.

Переводы
Иностранные языки, если верить статистике, интересуют детей не меньше, чем их родителей. Вот только подрастающее поколение хочет не учить, а сразу переводить. Поэтому самым популярным после видео предметом поиска (13,59% от всех запросов) оказались сервисы вроде Google Translate.

Соцсети
Еще одна излюбленная тема — онлайн-общение и обмен фотографиями. Ее доля в статистике составила 9,88% от всех запросов. Дети активно осваивают соцсети. Самые популярные из них: «ВКонтакте», Facebook, Instagram. Востребована, как оказалось, и Google-почта. А вот сервисы онлайн-знакомств младшее поколение мало интересуют, даже несмотря на рекламу в видеоблогах.

Игры
Разумеется, головная боль родителей — интерес детей к компьютерным играм — никуда не делась. Но в рейтинге эти увлечения заняли только четвертую строчку (9,09% от всех запросов), и их популярность со временем падает.

«Взрослый контент»
Можно с уверенностью говорить, что это далеко не первое, что интересует подрастающее поколение. В рейтинге он занимает лишь пятую строчку — 8,59%, а по ссылкам на «взрослые» сайты в 2017–2018 годах переходило лишь 0,74% детей в мире (для сравнения, в 2016–2017 году этот показатель составил 1,16%, а годом ранее — 1,49%).

Хочу учиться!
Приятный сюрприз для родителей: в списке самых популярных поисковых запросов на шестом месте оказалась учеба (4,86% от всех запросов). Правда, российских школьников интересуют в первую очередь готовые домашние задания и решения для ОГЭ и ЕГЭ, а также «Электронный дневник», который тоже ищут часто.

Если добавить к этой выборке англоязычные запросы, которые делают дети, то школьников также волнуют математические игры, космос, словари и наука в целом.

Наиболее посещаемые Интернет-ресурсы

1. Самыми посещаемыми сайтами, на которые заходят дети с компьютеров, являются ресурсы из категории «Средства интернет-коммуникации» — это в первую очередь социальные сети.
2. Категория «Программное обеспечение, аудио, видео» занимает второе место в рейтинге, а два года назад занимала всего лишь пятое.
3. После резкого роста в прошлом году категория «Алкоголь, табак, наркотики» отошла на третье место. Если в период 2016–2017 гг. на нее приходилось 14,13%, то в этом году — всего 6,32%.
4. Категория «Компьютерные игры» также теряет свои позиции в общем рейтинге ресурсов, посещаемых с ПК.
5. Доля заходов на сайты «для взрослых» не превышает 0,74%. Заметна тенденция к ее уменьшению: 1,49% в 2015–2016 гг. и 1,16% в 2016–2017 гг.

Как собиралась статистика

Решения «Лаборатории Касперского» сканируют содержимое веб-страницы, на которую пытается зайти ребенок. Модуль посылает уведомление в Kaspersky Security Network (никакие личные данные пользователя не передаются и приватность не нарушается).

По материалам сайтов kaspersky.ru, securelist.ru

Какие товары модных брендов чаще всего ищут интернет-пользователи | Исследования | Новости

Поисковик Lyst составил рейтинг самых популярных аксессуаров и предметов одежды за третий квартал 2019 года. Верхняя одежда стала популярной категорией запроса как для мужчин, так и для женщин. Более половины товаров, которые искала аудитория, имеют заметный логотип бренда

Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst представила
рейтинг 20 самых популярных брендов за третий квартал 2019
г. В пятерку лидеров по запросам аудитории вошли Off-White, Balenciaga, Gucci,
Versace и Prada.

• С июля по сентябрь мужчины чаще всего искали пуховую куртку Moncler
  Bramant, ремень Gucci и кроссовки Nike Air Jordan. Среди женщин самый высокий
  интерес наблюдался к кожаным сандалиям Bottega Venetta, мини-сумке от Jacquemus
  и кроссовкам модели Adidas Continental 80. В отчете отмечается, что
  знаменитости, включая Кендалл Дженнер и Софию Ричи, неоднократно появлялись на
  публике в этой модели спортивной обуви.
• Предметы одежды составляют до 45% товаров среди первых 20 брендов рейтинга
  Lyst, на долю обуви приходится четверть (25%) ассортимента. Также 17% запросов
  — это аксессуары, а последнее место по популярности (13%) заняли сумки.
• И мужcкая, и женская аудитория часто искала в третьем квартале куртки
  (15%), футболки (13%) и топы (12%) среди предметов одежды. Спортивные костюмы
  составляют 8% запросов, касающихся брендов из топ-20, а официальные костюмы —
  1%. Джинсы остаются одной из основных категорий на Lyst, но их доля составляет
  3% ассортимента брендов, попавших в рейтинг. Более половины товаров из The Lyst
  Index — 57% — имеют заметный логотип.
• Около 29% товаров популярных брендов стоят от $200 до $500, а 14% — меньше
  $200. Ценник от $500 до $750 имеют 17% аксессуаров, предметов одежды и обуви, а
  40% — более $750. Средняя цена товара, когда-либо попадавшего в рейтинг Lyst,
  составляет $510.

Ozon: что ищут 40 млн. покупателей и чего им не хватает

Маркетплейс Ozon запустил платформу OpenData с данными о запросах своих посетителей. Любой человек теперь сможет узнать, с какими ожиданиями приходят пользователи в магазин.

При этом все данные разделены на две части: общая статистика запросов по категориям, а также то, что потенциальные покупатели так и не обнаружили среди миллионов товаров маркетплейса.

Эта информация будет полезна в первую очередь тем, кто торгует или только собирается зайти на Ozon.  По данным платформы можно сделать вывод, какие категории наиболее интересуют покупателей, а также каких товаров им не хватает.

Статистика по поискам содержит данные с сентября, оценить интерес к категории можно не только статично за какое-то число, но и в динамике – как изменялась частота запросов за определенный период.

В интерактивном отчете «Просмотры товаров в категориях»  платформа показывает:
– как часто покупатели ищут товары какой-либо категории или подкатегории относительно общего количества запросов.;
– как меняются соотношения категорий и подкатегорий в динамике;
– данные по более узким группам товаров – для этого нужно зайти в подкатегории.

На момент публикации самой востребованной категорией была «Одежда» – 19,31% всех запросов касались именно ее.

Далее по популярности следовали «Товары для мам и детей» (11,73%) и «Товары для дома» (11,34%). «Красота и здоровье» (8,84%).

Вторая группа данных – «Что не находят на Ozon»  – показывает, какие товары покупатели активно ищут на витрине маркетплейса, но пока не находят. Эти данные обновляются реже.

В Ozon предупреждают, что данные публикуются без редактирования, поэтому туда могут попадать товары, запрещенные к продаже дистанционным способом или даже к употреблению. К примеру, попали в таблицу поисковые запросы «снюс» и «петарды».

Насколько видно по таблице, чаще всего не находят на маркетплейсе товары определенных брендов, которые не торгуют на Ozon, например Balenciaga или Bershka.

Часто ищут БАДы или лекарственные препараты, к примеру цинкит и канефрон.

Ищут на Ozon и другие маркетплейсы, так, встречается запрос iHerb. Эта группа данных представлена в табличном виде, в отличие от первого интерактивного отчета.

«Ozon ежемесячно посещает более 40 млн клиентов, и все они хотят получить как можно больший выбор товаров. Конечно, основной вклад в этот выбор делают предприниматели — уже более 90% ассортимента Ozon составляют товары продавцов. Проект OpenData поможет бизнесу в поиске перспективных товарных категорий, в том числе для начала первых продаж на маркетплейсе», — сообщил директор по аналитике цен и ассортимента Ozon Сергей Попов.

Пять трендов Google в 2020 году – статьи про интернет-маркетинг

Если вы занимаетесь SEO за пределами России, то знаете, что в в области поисковых запросов в мире доминирует Google. Он занимает первое место, второе – Google Images, третье – YouTube.

В его развитии сейчас можно выделить пять основных трендов.

1. Поиск по нулевому клику

Один из основателей Google, Ларри Пейдж, говорил, что цель поисковика — помочь людям быстро найти информацию и перейти на нужный сайт. Но сейчас Google стремится к другому. 

Так, например, если вбить поиск «даты релиза выхода Джокера», нам сразу будет показана информация без переходов по ссылкам:

Кроме того, информацию можно получить из расширенных сниппетов:

Таким образом, в Google пользователям уже не требуется переходить на какой-то сайт, чтобы получить то, что они искали.   

Летом 2019 доля запросов без переходов превысила половину общих поисковых запросов. Это очень плохо.

По нашей статистике, за последние три года наш общий трафик в Интернете упал на 16%. Доля платных переходов выросла с 2 до 4%. Можно ли представить себе конверсию в платных линках в 100%? За последние три года Google поднял на них прибыль в 2 раза.

При этом на ситуация на десктопах и мобильных устройствах отличается. На десктопах все выглядит неплохо: когда-то было более 60% трафика, сейчас 59%. Но на мобильных устройствах — полная катастрофа. Органический трафик упал до 26%, а запросы без переходов поднялись до 62%. При этом переходы по платным ссылкам увеличились в 3 раза.

Так, например, в 2015 году при вводе запроса (например, «джинсы») появлялась только одна платная ссылка, а все остальное была органической выдачей. А сейчас почти вся выдача Google состоит из рекламы. 

В целом, поисковый трафик падает, прибыль с рекламы Google растет.

Что это значит для маркетолога?

Сейчас реальность такова, что лучше уже не считать переходы и не думать о трафике, а бороться за видимость вашего сайта в поиске. То есть, за то, чтобы он был на первых страницах поисковой выдачи. 

2. Правовое регулирование

В прошлом единственным, кто мог успешно законодательно контролировать Google, был Евросоюз. У него были две программы: General Data Protection Regulation и Right to be forgotten. Это были не слишком успешные программы, но они работали.

В 2012 году администрация Обамы инициировала крупное расследование против Google, но компания смогла выйти из ситуации без потерь. Однако сейчас в США  возобновился интерес к контролю Google. Он касается трех вопросов. 

Не отдает ли Google при поиске предпочтение собственным сервисам? 

Google может переводить пользователей  одного своего сервиса на другой. Так, например, при поиске видеороликов поисковая система в первую очередь предлагает YouTube. Как мы знаем, это компания, которая контролируется Google. Получается, что Google переводит поиск на Google.

Если пользователь будет искать какие-либо книги, то в первую очередь увидит область с быстрыми ответами — и переходы по ссылкам на них ведут не на другие сайты, а на новые страницы поиска. 

Если ввести в Google запрос, связанный с поиском полезной информации, поисковик возьмет информацию с сайта и перечислит ее на странице поиска со ссылкой на еще одну страницу в поиске. Так Google делает все, чтобы человек остался в поисковике, а не перешел на сайт.

По статистике, около 12% всех переходов из Google возвращаются обратно на его  дочерние предприятия: 

• Google News; 
• Google Maps; 
• Gmail; 
• YouTube; 
• Google Images.

Между ними замыкается трафик. Это неправильно: конкуренция для других компаний закрыта, и поисковик действует как монопольный игрок. 

И это вдобавок к тому, что половина переходов из Google – нулевые, и заканчиваются на странице поиска.

Правомерно ли Google подходит к цитированию?

Google выводит информацию с сайтов, но не показывает источник. Это очень близко к плагиату.

Использует ли Google платформу Android и браузер Chrome, чтобы стать монополистом? 

В этом году все 50 штатов США инициировали расследование против Google. До этого такого никогда не было. За расследование выступают и демократы, и республиканцы. Это может стать крупным скандалом.

В следующем году в США будут выборы, и многие кандидаты в президенты выступают за то, чтобы провести расследования против крупных компаний (Google, Amazon, Фейсбук) и лишить их права на монополию.

Что это значит для маркетолога?

Мы не знаем, что принесет будущее, но стоит учитывать худшие варианты:

• Google может оказаться полностью раздроблен. 
• YouTube выделиться в отдельную компанию. 
• Google могут заставить раскрыть данные о работе алгоритма.

3. Факты и поисковое ранжирование

Сейчас Google уделяет большое внимание не только популярности сайта, но и его достоверности. В топ выходят сайты с самой точной информацией.

Это очень важно, особенно в медицинской сфере. Так, например, в прошлом, когда проводилась довольно популярная кампания против вакцинации, сайты, где рассказывалось о вреде вакцин, оказались в топе. Это привело к многочисленным отказам от вакцинации и болезням. Много лет Google работал над алгоритмами, которые смогут найти научную правду в фактах, и ему удалось добиться успехов.

Рассмотрим пример. Доктор Меркола – известный представитель альтернативной медицины. Раньше его сайт можно было найти по миллионам запросов. Сейчас — только по брендовым (или перейти по прямой ссылке). Видимость сайта упала почти до нуля.

Потеряли трафик и другие сайты, посвященные альтернативной медицине. Информация на них конфликтовала с научным представлением, и Google ограничил их видимость.  

При этом алгоритм Google «Консенсус» определяет научность работает примерно так: если на нескольких сайтах написан один и тот же факт, то он считается достоверным.

Что это значит для маркетолога?

Сайты с информацией, которая не соответствует научному представлению о данном вопросе, понижаются в поиске. В первую очередь это касается альтернативной медицины.

4.

Платные ссылки 2.0

Если вы уже давно работаете в SEO, то помните, что в 2012 году Google выпустил алгоритм Penguin, который решил проблему с платными ссылками. Несмотря на это, я провел голосование в твиттере; в нем приняли участие более 1000 seo-специалистов, и большинство считают, что платные ссылки все еще работают.

Это уже не такие ссылки, какими они были в 2012 году. Одна ссылка может стоить 80-90$, но она качественная, и дает хороший эффект.  

Вот график одного из моих конкурентов. Много лет он покупает ссылки, и у него все хорошо. Он процветает:

Однако, если Google вас поймает на использовании сторонних ссылок, то наложит санкции. 

У поисковика есть инструмент для вебмастеров Google Disavow Tool: добровольный отказ от сторонних ссылок. В этом случае вы защищаете себя от ответственности за размещение на сайт платных ссылок.

Я часто его использую – ссылки работают, а наказания не предусмотрено. Результаты таковы:

Что это означит для маркетолога?

Мы все еще можем использовать платные ссылки, но это опасно. Если появится еще какой-то алгоритм, похожий на Penguin, то сайт может вылететь из поиска.

5. От SEO к SERP

Традиционно SEO нацелено на ключевые слова. Вбили слово, посмотрели частоту употребления. 

Но сайт, который стоит на третьем месте по данному ключевому слову, даже близко не стоит к частоте самого запроса. То есть, вопрос не в количестве людей, которые ищут это слово, а в переходах.

Если вы не получаете кликов, то вы можете попробовать занять как можно больше места своим сниппетом. Все, что видно на экране – это один запрос, и он насчитывает почти 600 слов. Это практически целый сайт.

Если вы знакомы со схемой ответ-вопрос, то можете использовать этот инструмент. Это увеличит видимость, хотя переходов на сайт не прибавит.

Что это означит для маркетолога?

Вы должны выбрать, на что ориентироваться: переходы на сайт или видимость.

SEO-тактики и инструменты

Разберем пять полезных инструментов.

Ускорение загрузки сайта

Скорость сайта очень важна и для пользователей, и для поисковых систем. Чтобы ускорить его, можно использовать инструмент Edgemesh.com. Первые 100000 бесплатно — затем за небольшую оплату. 

Классификация изображений

На крупных сайтах, где много изображений, можно использовать инструмент Google Vision API.

С его помощью можно автоматически классифицировать изображения по категориям, присваивать им теги. Сервис умеет и распознавать текст на картинках. 

Перелинковка 

Для связи между страницами сайта, перелинковки, можно использовать  сервис inlinks.net. Он автоматически парсит сайт, ищет похожие страницы (например, на одной странице упоминаются яблони, а на другой яблоки) и делает перелинковку, если ее еще нет. 

Также сервис помогает автоматически генерировать теги.

Увеличение охвата сайта

Пятый инструмент помогает увеличить охват. Работает только на WordPress.

Когда владелец сайта размещает что-то на WordPress, плагин сканирует материал на содержание ссылок и автоматически собирает контакты людей, на чьи сайты есть ссылки. Потом достаточно нажать на кнопку, и программа автоматически сформирует список людей, к которым можно обратиться с просьбой о взаимной ссылке.

Доклад прочитал Сайрус Шепард, founder Zyppy.

Что ищут женщины: исследование поисковых запросов от «Яндекса»

08 Марта, 2015,
12:45

9244

В преддверии 8-го марта «Яндекс» решил выяснить, что женщины ищут в поисковых системах для себя, а что — для мужчин. Как выяснилось, каждую неделю украинские пользователи задают поиску «Яндекса» более полумиллиона запросов со словами «женский», «мужской», «для мужчин» и «для женщин». Среди таких запросов — [польза абрикоса для женщин], [красный мужской костюм на свадьбу], [фетровые шляпы для мужчин и женщин] и так далее. Три четверти подобных запросов поступает от женщин и лишь четверть — от мужчин.

Чаще всего украинки уточняют пол в запросах об одежде, обуви и аксессуарах, которые ищут как для себя самих, так и для мужчин: [женские деловые костюмы интернет магазин в украине], [кеды женские белые], [заготовка на вишиванки чоловічі]. Второй темой среди женской аудитории о «женском» в начале 2015 года стала пенсионная реформа, а запросы о сексе и отношениях заняли третье место.

В запросах женщин о «мужском» на втором месте после одежды оказались подарки и поздравления: [тост з 40 річчям для чоловіка], [плейкаст на день рождения мужчине]. На третьем — актуальная тема мужской занятости: [робота в польщі для чоловіків на зиму], [работа для мужчин в киеве].

Среди мужчин, которые использовали в запросах гендерные уточнения, одежда также оказалась самой популярной темой в отношении обоих полов.

В запросах о «мужском» второе место заняла тема красоты и ухода. Главными атрибутами красоты для мужчин, судя по таким запросам, являются татуировки и прически: [рукав тату мужской], [наколки для мужчин], [прическа мужской топ-нот как сделать]. На третьем месте — секс: [секс-шоп для чоловіків], [стимулятор мужской силы].

В запросах о женщинах тема секса оказалась еще популярнее — она на втором месте. Третье место занимают запросы о ювелирных изделиях — похоже, многие мужчины в начале года искали в интернете подарки к праздникам для своих спутниц: [женские наручные часы], [золотая цепочка женская], [жіночі сережки].

Также украинцы спрашивали у «Яндекса» о женщинах и «женском» такое:

• [в какой нации самые темпераментные женщины]
• [как спросить как прошел день у девушки?]
• [почему девушки любят музыкантов]
• [что написать девушке что в ней тебе понравилось]
• [почему женщины читают романы про любовь]
• [солнце в овне у женщины какой мужчина ей нужен]
• [что было бы если бы миром правили женщины]

Напомним, что недавно на AIN.UA публиковалось исследование «Яндекса» на тему того, что украинцы спрашивают о любви у поисковых систем.

Что ищут в Яндексе жители разных городов России

Крупнейший поисковик Рунета Яндекс поделился стратегически важной для интернет-маркетологов информацией об интересах пользователей из разных городов России.

Распределение поисковой активности

Согласно независимому исследованию компании, жители РФ ежемесячно адресуют Яндексу порядка 5 млрд поисковых запросов. Более половины из них приходится на Москву, Санкт-Петербург и другие мегаполисы. При этом общая численность совершеннолетних пользователей из городов-миллионников составляет всего 20% от аудитории Рунета. В небольших населённых пунктах (менее 100 000 человек) проживает примерно 25% населения страны и 30% юзеров поисковика, однако объём генерируемых ими запросов не дотягивает даже до 7%.

Делясь оценками общей поисковой активности, Яндекс отметил пониженный уровень вовлечённости петербургской аудитории. В среднем жители культурной столицы еженедельно генерируют на 2 запроса меньше, чем представители других регионов России.

Распределение интересов пользователей

Половина потока поисковых запросов в Яндексе посвящена социальным сетям. ВКонтакте, Одноклассники и прочие вызывают одинаково высокий интерес и в мегаполисах, и в городах с населением менее 1 млн человек, и в небольших населённых пунктах.

На втором месте по популярности находится видеоконтент. Ролики россияне ищут на 30% чаще, чем текстовые материалы, и примерно в 3 раза активнее, чем аудиозаписи, игры и изображения.

Что же касается поиска товаров и услуг, то это в основном прерогатива двух столиц. Жители регионов в большинстве своём пока не готовы совершать покупки в интернете.

Какие товары россияне ищут в Яндексе

Основная часть коммерческих запросов к Яндексу относится к таким тематикам как автомобили, магазины, электроника и бытовая техника.

Пользователи Москвы и Санкт-Петербурга также проявляют повышенный интерес к товарам и услугам из сфер туризма и проведения досуга. Жители регионов в основном ищут местные сайты, локальные торгово-развлекательные комплексы и ресурсы, связанные с образованием.

Согласно результатам исследования Яндекса, бытовую и офисную технику, а также продукцию и услуги, относящиеся к категориям «кулинария» и «здоровье», выгоднее продвигать в мегаполисах. В небольших же городах повышенным спросом пользуются только детские товары.

Низкочастотники рулят!

Ещё одна подсказка Яндекса вебмастерам — это абсолютное доминирование низкочастотных запросов. Порядка 80% поисковых запросов не попадает даже в топ-10 000 Вордстата. Так что для успешного продвижения сайтов SEO-специалистам придётся продолжать подбирать длиннющие хвосты ключевых фраз и словосочетаний.

Причём, чем меньше город, тем многословнее должны быть ключевики.

Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России

Вот как мы вступили в 2021 год: почти полмиллиарда новых пользователей в социальных сетях, 1,3 миллиарда лет проведено в интернете за прошлый год, триллионы долларов потрачены в онлайн-магазинах.

Эти данные приводят We Are Social и Hootsuite в своем ежегодном отчёте о состоянии цифровой сферы Global Digital 2021. Как и в прошлом году, мы выбрали из него самую свежую информацию о пользователях интернета, изменениях в их поведении в социальных сетях, их новых поисковых привычках, статистике e-commerce и влиянии пандемии на цифровую сферу.

Самое важное о состоянии интернета на 2021 год

Вот основные статистические данные и тренды по цифровой отрасли в мире на январь 2021 года:

• Глобальное население: по состоянию на начало 2021 года численность населения мира составляла 7,83 миллиарда человек. По данным ООН, эта цифра сегодня растет на 1 % в год. Это означает, что с начала 2020 года население мира увеличилось более чем на 80 миллионов человек.
• Мобильные устройства: сегодня мобильным телефоном пользуются 5,22 миллиарда человек — 66,6 % мирового населения. С января 2020 года количество уникальных мобильных пользователей выросло на 1,8 % (93 миллиона), в то время как общее количество мобильных подключений увеличилось на 72 миллиона (0,9 %) и достигло 8,02 миллиарда к началу 2021 года.
• Интернет: в январе 2021 года интернетом пользуются 4,66 миллиарда человек во всём мире, что на 316 миллионов (7,3 %) больше, чем в прошлом году. Уровень проникновения интернета сейчас составляет 59,5 %. Однако COVID-19 значительно повлиял на сбор данных о количестве пользователей интернета, поэтому фактические цифры могут быть выше.
• Социальные сети: сейчас в мире насчитывается 4,20 миллиарда пользователей социальных сетей. За последние 12 месяцев эта цифра выросла на 490 миллионов, что означает рост более чем на 13 % в годовом исчислении. Социальными сетями в 2021 году пользуются 53,6 % мирового населения.

Но что все эти данные говорят нам о том, чем люди на самом деле занимаются в интернете? Подробные выводы вы найдете ниже.

Резкий рост аудитории соцсетей

Число пользователей социальных сетей за последний год увеличилось более чем на 13 %. К началу 2021 года в соцсетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей.

В среднем каждый день в течение 2020 года создавали более 1,3 миллиона новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду.

Рядовой пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день, что соответствует примерно одному дню в неделю за вычетом времени на сон.

Если тренд сохранится, то в 2021 году все пользователи в мире проведут в соцсетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более 420 миллионам лет совокупного человеческого существования.

Однако, как мы видели в предыдущие годы, между странами есть существенные различия.

В 2021 году филиппинцы по-прежнему являются самыми активными пользователями соцсетей в мире: они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день. Это на полчаса больше, чем колумбийцы, занявшие второе место.

На противоположном конце рейтинга пользователи в Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель этого года —51 минута — на 13 % выше, чем цифра прошлого года.

Россияне близки к среднемировому значению. Мы проводим в соцсетях 2 часа 28 минут (глобально эта цифра составляет 2 часа 25 минут).

Мобильные телефоны стали приоритетным устройством

Две трети мирового населения используют мобильные телефоны каждый день. При этом, по данным App Annie, пользователи Android теперь проводят в своих телефонах более 4 часов в сутки. Получается, что за 12 месяцев 2020 года пользователи Android провели в телефонах более 3,5 триллиона часов.

Согласно последним исследованиям GWI, средний пользователь интернета теперь проводит 3 часа 39 минут каждый день в интернете со своего мобильного, для сравнения на просмотр телевизора уходит 3 часа 24 минуты в день.

Это означает, что средний пользователь интернета теперь тратит примерно на 7 % больше времени, пользуясь приложениями, требующими подключения к интернету, на телефоне, чем за просмотром телевизора.

Однако, как видно на слайде ниже, на мобильные устройства приходится всего около половины нашего ежедневного времени в интернете.

Мы проводим еще больше времени онлайн

В целом средний пользователь теперь проводит почти 7 часов в день в интернете со всех устройств — больше 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7.

Если предположить, что среднестатистический человек спит от 7 до 8 часов в день, это означает, что сейчас мы проводим примерно 42 % нашего времени бодрствования в интернете. Мы находимся онлайн примерно столько же времени, сколько тратим на сон.

При этом, время, которое люди проводят в интернете каждый день, увеличивается с каждым годом. По последним данным GWI , в третьем квартале 2020 года рядовой интернет-пользователь ежедневно проводил в сети на 16 минут больше, чем в третьем квартале 2019 года, что на 4 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если показатель останется на этом уровне в течение 2021 года, за год во всем мире пользователи проведут в интернете почти 12 триллионов часов, то есть больше 1,3 миллиарда лет совокупного человеческого времени.

Но опять же данные в разных странах очень отличаются.

Филиппинцы сидят в интернете больше всех — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в сети в среднем более 10 часов в день. На другом конце шкалы снова японцы, которые находятся онлайн меньше 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в нижней части диапазона — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем среднее мировое значение 6 часов 54 минуты. А вот Россияне проводят в интернете 7 часов 52 минуты в сутки — почти целый рабочий день нон-стоп!

Поисковые привычки интернет-пользователей изменились

Поиск информации — основная причина, по которой люди идут в онлайн. Так говорят почти две трети пользователей интернета в мире.

Однако поисковое поведение меняется, и эти изменения имеют важные последствия для всех, кто надеется привлечь онлайн-аудиторию.

Традиционные поисковые системы по-прежнему являются неотъемлемой частью процесса поиска: 98 % респондентов заявили, что пользуются поисковиками каждый месяц.

При этом более 7 из 10 участников исследования также говорят, что теперь для поиска информации в интернете они используют по крайней мере ещё один инструмент, помимо текстового поиска.

Голосовые интерфейсы — самая популярная альтернатива текстовому поиску: 45 % пользователей интернета заявили, что они использовали голосовой поиск или голосовые команды в течение последних 30 дней. Почти треть интернет-пользователей также регулярно используют инструменты распознавания изображений на своих мобильных устройствах, причем Pinterest Lens и Google Lens особенно любят в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.

Но, пожалуй, самая интересная тенденция в развитии поискового поведения — это рост популярности поиска в соцсетях. Примерно 45 % интернет-пользователей во всем мире говорят, что они обращаются к социальным сетям, когда ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить. В России так делают 42% респондентов.

Среди молодежи этот показатель еще выше: представители поколения Z говорят, что с большей вероятностью будут искать бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах.

Использование нескольких устройств для выхода в интернет

На мобильные телефоны сейчас приходится 53 % времени, которое люди проводят в сети. Но данные говорят о том, что другие устройства по-прежнему играют важную роль в нашей жизни, когда речь заходит об использовании интернета.

Любопытно, что доля времени, которое женщины проводят в интернете с мобильных устройств, выше, чем у мужчин.

По данным GWI , 9 из 10 интернет-пользователей выходят в сеть со смартфонов, но две трети также утверждают, что для выхода в интернет используют ноутбук или настольный компьютер.

Стоит отметить, что мобильный телефон сегодня является самым популярным устройством для выхода в интернет во всех странах, но разрыв между мобильными телефонами и компьютерами часто незначителен, особенно в Западной Европе.

Между тем, компьютеры по-прежнему составляют значительную долю глобальной активности в интернете. Более 40 % посещённых в декабре 2020 года веб-страниц открывали в веб-браузерах на ноутбуках и десктопах, хотя общая доля этих устройств несколько снизилась по сравнению с декабрем 2019 года.

Предпочтения по использованию разных устройств для выхода в интернет в разных странах отличаются. Например, в Нигерии 8 из 10 загруженных веб-страниц просматривают с телефонов, в то время как в России это лишь 26% всех веб-страниц (речь идёт только о веб-браузерах, мобильные приложения не учитывались).

Необходим стратегический подход к маркетингу в социальных сетях

Не меньше 98 % пользователей любой социальной платформы также используют по крайней мере еще одну социальную сеть. В отдельных соцсетях также наблюдается значительное дублирование аудитории. Так, 85 % пользователей TikTok в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что используют Facebook, и почти 95 % пользователей Instagram в той же возрастной группе говорят, что пользуются YouTube.

Хотя сама идея дублирования аудитории едва ли станет для кого-то сюрпризом, объём такого дублирования имеет значение для маркетологов.

В среднем один пользователь имеет аккаунты в 8 разных соцсетях, но пользуется ими с различной частотой и с разной степенью вовлечённости. В России на одного интернет-пользователя приходится по 7,2 аккаунта в соцсетях.

Ключевой вывод заключается в том, что брендам нет необходимости проявлять активность сразу на всех платформах. Присутствие только на одной или двух самых крупных платформах даёт возможность охватить почти всех пользователей соцсетей в мире.

При этом важно понимать, для чего ваша аудитория использует соцсети. Среди самых популярных причин:

• быть в курсе новостей и событий — 36,5 %;
• просматривать развлекательный/смешной контент — 35 %;
• занять свободное время — 34,4 %;
• знать, чем занимаются друзья — 33 %;
• делиться фотографиями и видео — 27,9 %;
• искать товары с целью их купить — 27,5 %;
• общаться с людьми — 26,8 %;
• не отставать от друзей (потому что многие друзья есть в соцсетях) — 25,1%;
• делиться своим мнением — 23,4%;
• знакомиться с людьми — 21,3 %;
• общаться по работе — 20,3 %;
• ничего не пропустить — 18,9 %;
• смотреть и отслеживать спортивные события — 18,6 %;
• следить за новостями известных людей — 17,6 %;
• делиться информацией о своей жизни — 16,3 %;
• продвигать и поддерживать благотворительные мероприятия — 12,5%.

Для масштаба: по крайней мере 6 социальных сетей насчитывают как минимум по миллиарду активных пользователей. И не менее 17 соцсетей имеют по 300 миллионов пользователей и больше.

Однако это не значит, что маркетологам стоит сосредоточиться исключительно на более крупных платформах. Сегодня нужно применять более стратегический подход. Вместо того, чтобы целиком фокусироваться на охватах, маркетологам стоит изучить другие факторы — например, конкретные креативные инструменты, которые предлагает платформа, или способы вовлечения аудитории, доступные на более «нишевых» платформах.

Поэтому вместо того, чтобы зацикливаться на размере аудитории соцсети, спросите себя:

• Каких людей я хочу привлечь?
• Для чего эти люди используют социальные сети?
• Какая платформа в большей мере отвечает их потребностям?
• Как использовать эти каналы для достижения желаемых результатов?

Детальная демография онлайн-аудитории

Поведение пользователей в интернете сильно отличается в зависимости от их возраста и пола. Один из наиболее показательных графиков демонстрирует зависимость популярности электронной коммерции от демографической группы.

Бумеры делают покупки в интернете лишь немногим реже, чем представители поколения Z и миллениалы. Более того, женская часть интернет-аудитории в возрасте от 55 до 64 лет на самом деле чаще совершает покупки в интернете, чем мужчины в возрасте от 16 до 24 лет.

Молодёжь значительно чаще использует мобильные телефоны для онлайн-покупок, но родители быстро их нагоняют. Правда, сегодня бумеры в большинстве своём делают покупки в интернете с ноутбука или компьютера.

Любопытно также, что значительная часть возрастных пользователей интернета играет в видеоигры. Вполне ожидаемо, популярность игр среди старшего поколения растёт не так быстро, как среди зумеров, 90 % которых утверждают, что играют в игры.

Но при этом более двух третей интернет-пользователей (мужчин и женщин) в возрасте от 55 до 64 лет во всём мире играют в видеоигры.

В свежей статистике социальных сетей на 2021 год прослеживается ещё одна тенденция, связанная с возрастом: старшие возрастные группы являются самыми быстрорастущими сегментами в аудиториях некоторых крупнейших платформ.

Например, в Facebook количество пользователей старше 65 лет за последний год увеличилось примерно на 25 % — это почти вдвое больше, чем в среднее значение, которое равно 13 %.

Интересно также, что самой быстрорастущей демографической группой в аудитории Snapchat стали пользователи старше 50 лет. За последние 3 месяца их количество выросло примерно на 25 %, при этом количество пользователей-мужчин в этой возрастной группе увеличилось на треть.

Обратите внимание, что данные по Snapchat отражают квартальный прирост, а приведенные выше данные Facebook касаются годового прироста.

Вместе с тем пользователи в возрасте от 25 до 34 лет по-прежнему составляют самую многочисленную группу среди новых пользователей Facebook за последний год, несмотря на то, что это и так самый крупный демографический сегмент на этой платформе.

Тем не менее, цифры относительного прироста по-прежнему демонстрируют, что всё большее количество пожилых пользователей присоединяется к соцсетям. Эти изменения в демографии могут открыть новые возможности для маркетологов, а также новые источники доходов для платформ и издателей.

Покупка продуктов питания онлайн и усиление электронной коммерции

Одной из самых примечательных тенденций 2020 года стало усиление электронной коммерции, когда пандемия COVID-19 подтолкнула потребителей во всем мире к покупкам в интернете. Почти 77 % пользователей интернета со всего мира в возрасте от 16 до 64 лет делают покупки онлайн каждый месяц.

Чаще всех шопятся в интернете жители Индонезии: более 87 % респондентов из этой страны, которые участвовали в опросе GWI, заявили, что покупали что-то онлайн в прошлом месяце. На противоположном конце шкалы Египет — всего 57 % интернет-пользователей оттуда совершали онлайн-покупки за последние 30 дней. В России в прошлом месяце покупали онлайн 60 % опрошенных интернет-пользователей.

Интересно также, что конкретно люди покупали в последние месяцы. Statista сообщает, что в 2020 году на категорию «Мода и красота» пришлась самая большая доля доходов от онлайн-торговли в сфере B2C в мире — более 665 миллиардов долларов США.

Впервые за всю историю подготовки отчётов Global Digital категория «Путешествия» не претендует на самую большую долю. Это лишний раз подчёркивает, насколько тяжёлыми были последние месяцы для компаний в сфере туризма и гостиничного бизнеса. Объём онлайн-покупок в этой категории снизился более чем на 50 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что привело к снижению годовых потребительских расходов более чем на половину триллиона долларов США.

С другой стороны, во многих других категориях в 2020 году наблюдался значительный рост доходов от онлайн-торговли.

Продукты питания и средства личной гигиены стали самой быстрорастущей категорией в e-commerce в 2020 году. Локдауны из-за COVID-19 и меры социального дистанцирования стали катализатором значительного увеличения объёма покупок продуктов в интернете. Общемировые доходы в этой категории в 2020 году превысили 400 миллиардов долларов США, что более чем на 40 % выше, чем в предыдущем году.

Эти цифры подтверждают выводы, которыми мы поделились в июльском отчёте о глобальной статистике Digital 2020 — тогда многие интернет-пользователи заявили, что будут и дальше покупать онлайн. Однако эта тенденция выходит далеко за рамки категории продуктов питания и личной гигиены.

Продукты, как правило, покупают часто. Это значит, что в последние месяцы люди развили и закрепили новые привычки, связанные с онлайн-шопингом. Как известно, такое изменение в поведении очень сложно спровоцировать нарочно, особенно когда речь идёт о действиях, которые выполняют часто. Потому эти новые привычки представляют собой беспрецедентную возможность для брендов и розничных продавцов пересмотреть свое текущее положение.

Спрос на обучающий контент

В 2020 году стало больше запросов о том, как что-то сделать. Бренды стали активно этим пользоваться, продолжая делать это и сегодня. Так, вместо того, чтобы рассказывать, что ваш бренд — это идеальное решение какой-то проблемы, гораздо эффективнее для привлечения внимания вашей аудитории во многих случаях будет показать видеоинструкцию. Обучение пользователей тому, как использовать ваши продукты и услуги — отличный способ добавить ценность вашего предложения и повысить удовлетворенность вашей аудитории.

Спрос на такой контент, вызванный локдауном из-за пандемии коронавируса, не снижается и сейчас, когда ограничения снимают.

Что нас ждёт в 2021 году: главные интернет-тренды

Теперь, когда вы имеете полное представление о состоянии цифровой отрасли сегодня, закономерен вопрос: чего же ждать дальше?

• Прекращение использования сторонних файлов cookie. Браузер Google Chrome прекратят поддержку сторонних файлов cookie в конце 2021 года, а Safari уже по умолчанию их блокирует. Как известно, многие рекламодатели сильно зависели от cookie, и в ближайшем будущем им придётся изменить подход к работе. В программатик-рекламе многое придется перестраивать под новые рекламные реалии.
• Гибкие условия труда. Похоже, в обозримом будущем «работа из дома» останется неотъемлемой частью трудовой жизни многих людей, поэтому в ближайшие месяцы стоит ожидать появления новых продуктов и услуг, которые призваны помочь организовать удалённую работу, особенно по части общения и повышения «сплоченности команды».
• Цифровая революция. Продукты и услуги, предполагающие выход в интернет, будут и дальше оказывать влияние на существующие категории товаров и услуг и провоцировать появление новых. Однако в 2021 году особенно интересно будет наблюдать за тремя отраслями: здравоохранение, финансы и образование. Вероятнее всего, нас ждут взлёт телемедицины, появление новых онлайн-продуктов в сферах международных платежей и страхования, создание более ещё эффективных решений для онлайн-обучения, в том числе повышения квалификации онлайн.

Битва за интернет продолжается

Вероятно, до сих пор не все в курсе, что интернет изобрели, чтобы делиться фотографиями котиков. За прошедшие 12 месяцев любители собак опубликовали в Instagram 44 миллиона постов про собак с хештегом #dog, в то время как любители котиков сделали лишь 33 миллиона новых публикаций с хештегом #cat.

Та же ситуация наблюдается в Twitter. По данным рекламных инструментов этой платформы, 307 миллионов пользователей сегодня «интересуются» собаками, а кошками — всего 23 миллиона.

Удивительно ещё и то, что рептилии в Twitter популярнее кошек (35 миллионов против 23 миллионов).

Наш помощник редактора Миша одобряет этот тренд и не видит в нём ничего удивительного.

В ближайшее 2-3 недели мы будем дополнять этот отчёт данными по России. Заходите к нам ещё, а лучше подписывайтесь на наши рассылки внизу этой страницы.

Сравните данные на начало 2021 года с данными прошлых лет:

Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России

Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России

Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды

Семь способов найти в Интернете то, что вам нужно

Поиск в Интернете может быть неприятным занятием. Вы вводите слово или фразу в поисковую систему, и появляется стопка нерелевантной информации.

Что вам нужно, так это возможность уточнить поиск, чтобы получить именно то, что вы хотите.

В этой статье мы рассмотрим семь шагов, которые вы можете предпринять, чтобы точно найти конкретную информацию в Интернете.

1. Измените свою поисковую систему

Поисковые системы просматривают около 625 миллионов активных веб-сайтов, чтобы предоставить вам контент.Вы можете отдать предпочтение одному, но не позволяйте привычке ограничивать вас. Никакая поисковая система не идеальна, и все они имеют разные слепые зоны.

Нажмите здесь

для просмотра стенограммы этого видео.

Наиболее широко используемые поисковые системы — это Google®, Bing® и Yahoo®.

• Google обычно возвращает наибольшее разнообразие результатов и имеет самый большой каталог страниц.
• Bing, однако, имеет более обширные результаты автозаполнения (когда поисковая система пытается сузить для вас поиск).
• Yahoo предлагает поиск как часть более широкого спектра услуг, включая новости и покупки. Другие движки, такие как DuckDuckGo® и Dogpile®, также имеют своих приверженцев.

Совет:

Вы можете выполнять более конкретный поиск с помощью специализированных поисковых систем. Например, Google Scholar® позволяет искать академические статьи, которые может быть трудно найти при обычном поиске. А Wolfram Alpha полезен, когда вам нужны данные и статистика.

2. Используйте определенные ключевые слова

Ключевые слова — это термины, которые вы используете для поиска контента в Интернете.Если вы сделаете ключевые слова как можно более конкретными, это поможет вашей поисковой системе отследить нужную вам информацию.

Допустим, вы хотите найти местного поставщика, который может спроектировать выставочный стенд для вашей компании. Если вы введете дизайн стенда в свою поисковую систему, в результатах будет много страниц о других типах стендов, а набрав дизайнер выставочного стенда , вы получите более краткий перечень компаний.

Вы можете дополнительно уточнить свой поиск, включив другие конкретные ключевые слова.Например, если вы добавите свое местоположение, вы, вероятно, найдете кого-то из местных.

3. Упростите условия поиска

Некоторые поисковые системы включают стоп-слова. Это часто используемые слова, такие как предлоги (in, of, on), союзы (и, но) и статьи (a, the), что означает, что в результате вы получите больше страниц в результатах поиска, чем вам нужно.

Итак, обычно лучше исключить стоп-слова из поисковых запросов в Интернете. Основное исключение — если вы ищете конкретный заголовок или имя, которое их включает.

Также используйте самую простую форму ключевых слов, которые вы ищете, избегая множественного числа и форм глаголов с суффиксами, такими как -ing, -s или -ed. Например, вы можете улучшить качество результатов поиска, выполнив поиск по запросу service , а не услугам, или финансам, а не финансированию или финансированию.

4. Используйте кавычки

Заключение поискового запроса в кавычки побуждает поисковую систему искать это конкретное слово или фразу.

Если термин представляет собой отдельное слово, использование кавычек позволяет вырезать его варианты с корнем. Например, если вы выполните поиск по слову , директор , вы, скорее всего, получите много результатов для прямого, направления, направления и т. Д. Однако ввод «директор» (в кавычках) гарантирует, что вы получите результаты только для этого основного слова.

Совет:

Некоторые поисковые системы позволяют искать определенные слова, ставя перед ними символ +.Google больше не использует эту функцию, но, например, Yahoo.

Если поисковый запрос представляет собой фразу, поиск будет производиться по этой конкретной фразе, а не по всем составляющим слова как по отдельным элементам. Так, например, если вы ищете фразу директор по персоналу без кавычек, ваш поиск вернет результаты, основанные на всех словах во фразе (за исключением, которое является стоп-словом). с кавычками, однако, будут генерировать результаты, содержащие этот конкретный термин.

5. Удалите ненужные слова

Вставка дефиса / мелкого тире / минуса непосредственно перед словом исключает его из поиска.

Представьте, например, что вы хотите узнать больше о маркетинге. Однако вы хотите сосредоточиться на традиционных методах маркетинга, в то время как Интернет, похоже, полон ссылок на цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях, и все они появляются в вашем поиске.

При вводе marketing -digital цифровые данные будут исключены из поиска, что упростит вам поиск нужной информации.Набрав marketing -digital -social , вы сможете избавиться от лишнего беспорядка.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте новые карьерные навыки каждую неделю, а также наши последние предложения и бесплатное загружаемое учебное пособие по личному развитию.

Прочтите нашу Политику конфиденциальности

6.Уточните свой поиск с помощью операторов

Другие символы или термины, известные как операторы, позволяют сузить область поиска в Интернете более целенаправленно. Мы исследуем несколько ниже:

• Поиск по шаблону: используйте символ * в качестве заполнителя для другого слова. Например, поиск * человек в мире возвращает результаты для самого богатого человека в мире, самого высокого, самого старого и т. Д. Поиск с использованием подстановочных знаков также полезен, когда, например, вы не знаете полного текста цитаты.

• Комбинированный поиск: Оператор ИЛИ позволяет вам искать два или более терминов одновременно, и он наиболее полезен, когда эти термины очень похожи. Например, если ввести продажа ИЛИ розничная торговля , будут возвращены страницы, где используется любой из этих терминов, без необходимости их присутствия.

  Другой способ комбинировать поиск — использовать AND. Этот оператор гарантирует, что вы получите только результаты поиска, содержащие два или более терминов. Например, поиск «Smee Computers» И «Devlin Corporation» предоставит только результаты поиска, включающие названия обеих компаний.

• Поиск на определенном сайте: когда вы вводите site: после URL-адреса веб-сайта, на котором вы хотите выполнить поиск, и поискового запроса, вы ограничиваете свой поиск одним веб-сайтом. Итак, site: mindtools.com «человеческие ресурсы» вернет все страницы с MindTools.com, содержащие термин «человеческие ресурсы».
• Поиск связанных сайтов: связан еще один полезный оператор: ввод его перед уже известным веб-адресом — как в случае : xyz.com — в результатах поиска будет представлен ряд веб-сайтов, похожих на xyz.com.

7. Избегайте ловушек при поиске

При поиске в Интернете важно помнить, что во многих компаниях сейчас есть сотрудники, которые стремятся улучшить свою видимость в Интернете. Они постоянно корректируют формулировки своих веб-сайтов, чтобы они соответствовали наиболее часто используемым ключевым словам — процесс, известный как поисковая оптимизация (SEO).

В результате сайты, перечисленные в верхней части результатов поиска, могут иметь очень хорошее SEO, но это не обязательно означает, что у них будет лучший контент.Таким образом, даже если вы ввели самые лучшие условия поиска, часто стоит копаться в результатах поиска, чтобы найти лучшую информацию.

С таким большим количеством информации

Теперь в вашем распоряжении нужно разбираться в том, что авторитетно, а что — просто самоуверенно. Например, некоторые блоги получают высокие оценки, даже если их не пишут аккредитованные эксперты. Поэтому внимательно проверяйте, является ли автор любой используемой вами информации уважаемым и желательно связанным с академическим учреждением, профессиональным органом или авторитетной новостной организацией.

Также стоит знать о платных рекламных объявлениях, которые могут появляться в верхней части списков поисковых систем, потому что компании заплатили за них. Они просто предназначены для продажи вам, что нормально, если вы хотите купить, но может стать помехой для общего поиска.

Ключевые моменты

Интернет обширен и часто сбивает с толку, и для того, чтобы найти то, что вы хотите, вам нужно предпринять несколько основных шагов, чтобы сделать ваш поиск максимально целенаправленным и полезным.Стратегии определения лучшего и наиболее релевантного контента включают следующее:

• Измените свою поисковую систему: на самом деле, привыкните использовать несколько, так как они имеют разные сильные стороны.
• Используйте конкретные ключевые слова: будьте как можно более конкретными в своей формулировке.
• Упростите условия поиска: удалите ненужные стоп-слова и избегайте суффиксов.
• Используйте кавычки: это сужает поиск до определенных слов и фраз.
• Удалите бесполезные слова: Удалите сбивающие с толку или вводящие в заблуждение термины из результатов поиска с помощью оператора — (минус).
• Уточните свой поиск с помощью операторов: используйте операторы для поиска определенных сайтов, связанных сайтов и определенных комбинаций терминов.
• Избегайте ловушек при поиске: Интернет — это инструмент продажи, а также фантастический ресурс. Убедитесь, что вы просматриваете рекламу только в том случае, если хотите.

«Поищи в Интернете!» — Как работает поиск в Интернете — Сетевые страницы

Что бы мы ни хотели узнать — от научных открытий до ремонта дома — ответ обычно один: «Поищи в Интернете».Я не мог придумать никаких умышленных действий, столь же распространенных, как поиск в Интернете. Сегодняшняя статистика Google сообщает о потрясающих 70546 запросах в секунду!

В этой статье мы рассмотрим, как работают поисковые системы. Что происходит, когда вы вводите запрос на знаменитой, почти волшебной белой странице Google? А при чем тут сети?

Начнем с того, что «поиск в Интернете» технически неуместно говорить. Поисковая машина выполняет поиск во всемирной паутине. Интернет и всемирная паутина — две гигантские сети, и это не одно и то же! Интернет — это сеть компьютеров или маршрутизаторов, которые физически соединены проводами.Интернет — это технология, которая позволяет нам передавать цифровую информацию с одного компьютера на другой. Это Arpanet, предшественник Интернета, соединяющий компьютеры в нескольких сотрудничающих учреждениях США.

UCL и BBN [1]

Благодаря работе программиста и художника Баррета Лайона и его проекта Opte мы можем визуализировать, как Интернет выглядит сегодня

Барретт Лайон / Проект Opte. Визуализация маршрутов маршрутизации в Интернете.

Посмотрите на красочный салют — это Интернет. Цвета представляют разные континенты, а блестящие белые линии в центре обозначают межконтинентальные оптоволоконные кабели — основу Интернета. Эта картина выставлена ​​в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

Всемирная паутина, с другой стороны, не физическая, а виртуальная сеть. Он состоит из веб-страниц, соединенных гиперссылками, ведущими с одной страницы на другую. Всемирная паутина была задумана в ЦЕРНе, Швейцария.У них до сих пор есть самый первый в мире веб-сайт, который на самом деле назывался «Всемирная паутина». Веб-страницы — это просто документы, такие как обычный файл Word или Excel. Ваша веб-страница хранится на вашем компьютере. Когда я запрашиваю его, набирая его адрес http: // , эта страница переносится с вашего компьютера на мой компьютер, фактически через Интернет, используя один из кабелей, изображенных на изображении выше!

Поисковые системы ищут релевантных веб-страниц , поэтому технически они ищут во всемирной паутине, а не в Интернете.Но, конечно, без Интернета это было бы невозможно, потому что никакая веб-страница не могла быть отправлена ​​на ваш компьютер из любого другого места в мире.

Сколько всего веб-страниц? В 2013 году Google было известно о 30 триллионах отдельных веб-страниц! Теперь вы можете себе представить, какую грандиозную задачу успешно решает Google — 70546 раз в секунду!

Итак, как они это делают?

Все современные поисковые системы (кроме Google, есть, например, очень успешный российский Яндекс и многие другие) построены на более или менее одинаковых принципах.

Во-первых, есть программа под названием crawler. Сканер Google называется Googlebot. Сканер физически посещает все страницы и копирует их содержимое и ссылки.

Есть много других причин, по которым кто-то может захотеть сканировать Интернет, а не только для веб-поиска. Например, поисковый робот BUbiNG Лабораторией веб-алгоритмики (LAW) Миланского университета (DI) (UNIMI) в Италии (IT) [2] был создан для научных целей. Интернет играет огромную роль в нашей жизни, поэтому ученые хотят понять, как он выглядит, как растет, как меняется и т. Д.Чем больше мы знаем, тем легче мы можем получить доступ к информации, отфильтровать спам или обнаружить фальшивые новости. BUbiNG — это программное обеспечение с открытым доступом, его может использовать каждый, в бизнесе и в академических кругах, и многие люди это делают!

Краулеры могут раздражать. Они пытаются скопировать страницы, ограничивая возможности сайта. Себастьяно Винья, один из создателей BUbiNG, говорит, что они получали гневные сообщения от системных администраторов. Владельцы сайтов могут установить правила для ботов, например, запретить сканирование некоторых страниц или разрешить сканирование только в ночное время, когда трафик низкий.

Тем не менее, как владелец сайта, вы хотите, чтобы сканер поисковой системы посещал ваши страницы достаточно часто. Поскольку поисковый робот копирует контент и отправляет его по индексу , второму важному компоненту поисковой системы. В индексе страницы сортируются, фильтруются и сохраняются.

Это, по сути, ответ на вопрос: как получилось, что ответ на запрос занимает всего доли секунды. Google или любая другая поисковая система не выполняет поиск в «дикой сети», а ищет в собственном четко структурированном индексе.

До того, как страница будет просканирована и проиндексирована, она не существует для Google, и в настоящее время это в основном приравнивается к странице, которая вообще не существует.

Индекс можно сравнить с постоянно расширяющейся максимально полной веб-библиотекой. Да, Google хранит на своих серверах всю всемирную паутину!

Вы можете себе представить, что это большой объем данных для хранения, поэтому, конечно, поисковым системам требуется огромная емкость хранилища. И нужно хранить не только всю сеть.Вдобавок к этому добавьте диски Google, карты Google и другие сервисы данных. Google хранит данные в дата-центрах по всему миру. Центры обработки данных — это кампусы из очень прочных зданий, заполненных серверами, хранящими и обрабатывающими данные.

erwinboogert [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], через Wikimedia Commons

Дата-центры строятся в местах, где не ожидается землетрясений или наводнений, потому что такие объемы данных не могут быть отправлены куда-либо, ни физически, ни через Интернет.Одна из проблем центров обработки данных заключается в том, что они потребляют много энергии. По данным «Индепендент», в 2015 году они использовали больше энергии, чем вся Великобритания!

Если задуматься, то удивительно, насколько многогранна поисковая индустрия. Когда Сергей Брин и Ларри Пейдж основали Google в 1998 году, имея всего несколько процессоров, занятых в основном технической стороной дела, могли ли они представить, что в ближайшее время изменение климата станет одной из основных проблем их компании?

Помимо сканирования и индексирования, есть другие важные вопросы, связанные с поиском.Чтобы решить одну техническую проблему, просто введите любой общий запрос и посмотрите, сколько совпадений вы получите. Я набрал «сети», и Google нашел около 9.940.000.000 релевантных страниц! Как отсортировать их по пользователю, чтобы самые важные хиты появлялись наверху?

Именно этот вопрос изначально сделал Google лидером рынка. Их решение было смотреть на сеть, а не только на контент. Они придумали алгоритм PageRank, который использовал ссылки как «голоса»: страница помещается поверх результатов поиска, когда на нее ссылаются многие важные страницы.В настоящее время ссылки все еще учитываются, хотя в последнее время вы, возможно, заметили, что персонализация (где вы находитесь, ваша история поиска и т. Д.) Играет очень важную роль.

В следующей статье я расскажу вам больше о PageRank. Теперь мой предел слов истек, пора закончить свой рассказ. И как только он будет опубликован, будем надеяться, что краулер скоро его посетит!

[1] http://digital2.library.ucla.edu/internethistory/ [CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0)] через Wikimedia Commons.

[2] П. Болди, А. Марино, М. Сантини и С. Винья, BUbiNG: Massive Crawling for the Mass.

[3] С. Брин и Л. Пейдж, Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой машины в Интернете

Ваш интернет-провайдер отслеживает каждый посещаемый вами веб-сайт: вот что мы знаем

Несмотря на меры предосторожности, которые вы принимаете, есть кто-то, кто может видеть все, что вы делаете в Интернете: ваш провайдер Интернет-услуг (ISP).

Когда дело доходит до конфиденциальности в Интернете, вы можете предпринять множество шагов, чтобы очистить историю просмотров и предотвратить отслеживание вас сайтами.Большинство современных веб-браузеров включают в себя режим конфиденциальности, который позволяет просматривать веб-страницы без сохранения файлов cookie, временных файлов или истории просмотров на компьютере. Многие браузеры также включают режим «Не отслеживать», который автоматически сообщает веб-сайтам, что вы хотите отказаться от отслеживающих файлов cookie и аналогичных технологий, используемых в рекламных целях.

Хотя эти решения могут удерживать рекламодателей и всех, кто использует ваш компьютер, от просмотра вашей истории просмотров, ваш интернет-провайдер все еще может следить за каждым вашим шагом.

Почему ваш интернет-провайдер отслеживает вас?

Вероятно, у вашего интернет-провайдера нет человека, сидящего за своим столом и наблюдающего за каждым вашим щелчком, но это не значит, что ваша история просмотров не сохраняется где-то в их системах.

Ваш интернет-провайдер отслеживает ваши клики по ряду причин. Для них история просмотров — это источник дохода. Многие интернет-провайдеры составляют анонимные журналы просмотра и продают их маркетинговым компаниям. Некоторые интернет-провайдеры даже переходят к тому, чтобы сделать конфиденциальность надстройкой премиум-класса, используя вашу историю Интернета для продвижения к вам во многом так же, как это делают веб-сайты, если только вы не платите дополнительную ежемесячную плату.

Более того, данные, которые собирает ваш интернет-провайдер, могут быть доступны сторонним организациям, таким как полицейское управление или другое государственное учреждение. Если вы получили повестку в суд, ваш интернет-провайдер по закону обязан предоставить всю имеющуюся о вас информацию.

Почему вам должно быть все равно?

Возникает очевидный вопрос, какое это имеет значение? Нас рекламируют в Интернете в течение всего дня, какие еще объявления с таргетингом? И кого волнует, использует ли правительство информацию об интернет-провайдерах для преследования некоторых преступников или борьбы с терроризмом.

Это хорошо, правда?

Если бы это было так просто. Для большинства людей знать, что правительство может просматривать нашу онлайн-активность, вероятно, не слишком страшно. Но если вы живете под деспотическим правительством, даже кажущаяся невинной активность в сети может быть очень опасной. Кроме того, в эпоху почти ежедневных утечек данных предполагать, что ваша информация находится в безопасности для кого-либо, в лучшем случае наивно. Это может повлиять даже на интернет-провайдеров.

Так что найдите время и подумайте обо всем, что ваш провайдер может потенциально знать о вас. Возможно, вы используете BitTorrent для загрузки эпизодических песен или фильмов, защищенных авторским правом. Возможно, вы просматривали сайты, о которых хотели бы, чтобы ваша семья не знала. Если бы вы исследовали признаки рака, хотели бы вы, чтобы об этом знала ваша страховая компания? И действительно ли вы хотите, чтобы ваш начальник узнал, насколько активно вы ищете новую работу? История просмотров много говорит о вас, и большинство из нас предпочло бы, чтобы она оставалась между нами и нашим компьютером.

Поскольку ваш интернет-провайдер стоит между вами и всем, что находится в сети, вы не можете полностью от него спрятаться.Лучшее, что вы можете сделать, — это запутать их, заметая следы.

Как луковый маршрутизатор (Tor) может помочь

Проект Tor изначально спонсировался Исследовательскими лабораториями ВМС США как средство защиты конфиденциальной правительственной связи. Теперь это некоммерческая организация, занимающаяся улучшением инструментов обеспечения конфиденциальности в Интернете.

Когда вы используете Tor Browser, ваши действия шифруются и отправляются через сеть серверов Tor, что значительно затрудняет отслеживание до вашего компьютера.Скажем, например, что вы пытаетесь выступить против очень строгих законов о цензуре вашего правительства. Если вы сделаете это в обычном браузере, то попадете в тюрьму или того хуже. Используя Tor, когда правительство пытается отследить эту активность, они увидят, что она связана со случайными серверами по всему миру, а не с вашим компьютером.

Существует ряд других анонимных браузерных проектов, включая I2P и Freenet, но Tor остается, безусловно, самым популярным. Для тех, кто хочет полностью зашифровать свой опыт в Интернете, некоторые операционные системы на базе Linux, такие как Tails, используют сеть Tor для обработки всей активности в Интернете, даже если она не основана на браузере.

Этот тип инструментов анонимного просмотра заработал неудачную репутацию, потому что та же технология, которая делает его идеальным для защиты конфиденциальности пользователей, также делает его идеальным для ведения незаконных действий в Интернете.

Однако, несмотря на это, Tor остается мощным инструментом защиты вашей конфиденциальности.

VPN и прокси

Виртуальные частные сети (VPN)

чаще всего используются предприятиями, чтобы позволить сотрудникам работать удаленно. Когда вы входите в систему из дома или во время путешествия, VPN обеспечивает зашифрованное соединение с вашей рабочей сетью, позволяя вам работать так же безопасно, как если бы вы были в офисе.Ваша история просмотров через VPN не видна вашему интернет-провайдеру, но может быть просмотрена вашим работодателем.

Ряд компаний в настоящее время предоставляют доступ к VPN для обычных пользователей Интернета. Как и VPN для работы, эти системы позволяют вам зашифровать вашу онлайн-активность, чтобы ваш интернет-провайдер не мог ее отслеживать. Этот тип частных VPN может использоваться для обеспечения безопасного просмотра, когда вы подключены к общедоступному Интернет-соединению, или для маскировки ваших онлайн-действий от вашего интернет-провайдера.

Подобно VPN, существует ряд прокси-сервисов, которые скрывают ваш IP-адрес и шифруют вашу онлайн-активность.Такие программы, как Proxify, могут быть установлены на вашем устройстве для обеспечения анонимного просмотра, в то время как другие, такие как Anonymouse, должны быть доступны через веб-сайт провайдера.

Будьте осторожны при выборе службы VPN или прокси. Хотя все они должны позволять вам скрывать свою активность от вашего интернет-провайдера и посещаемых вами веб-сайтов, некоторые из них могут фактически вести свои собственные журналы вашей активности в Интернете. Обязательно ознакомьтесь с их условиями обслуживания; в противном случае вы можете заплатить за то же отсутствие конфиденциальности, которое вы уже получали!

Последний мир осторожности

Хотя использование вышеуказанных инструментов совершенно законно, действия, для которых вы решите их использовать, по-прежнему регулируются теми же законами, что и все остальное, что вы делаете в Интернете.Они могут затруднить отслеживание ваших действий вашему интернет-провайдеру или кому-либо еще, но не сделают это невозможным.

Если вы делаете что-то, что заслуживает внимания ФБР, не ожидайте, что вам это сойдет с рук только потому, что вы используете Tor. И помните, конфиденциальность может быть очень мощным инструментом, но конфиденциальность каждого человека находится под угрозой со стороны тех, кто злоупотребляет ею.

Каким будет Интернет в следующие 50 лет?

.

29 октября 1969 года было отправлено сообщение из довольно невзрачной комнаты в UCLA в Южной Калифорнии на компьютерную консоль Стэнфордского исследовательского института в Менло-Парке, Калифорния. Оно читалось просто «Ло», хотя предполагалось, что оно должно было сказать «Вход». Система вылетела перед выполнением задачи. Это было первое в мире сообщение , отправленное через взаимосвязанную компьютерную сеть, известную как ARPANET . В этот скромный осенний день зародился современный Интернет, каким мы его знаем сейчас.

За пять десятилетий, прошедших с тех пор, Интернет изменил человеческое существование. От того, как мы, , ​​ведем войну, , до того, как мы, , ​​заставляем друг друга смеяться , непостижимо, насколько Интернет повлиял на жизнь за такой короткий промежуток времени.

Но как будет выглядеть наш цифровой мир через 50 лет? Как мы решим проблемы, с которыми мы сталкиваемся в настоящее время в области конфиденциальности и защиты данных? Следует ли нам надеяться — или опасаться — нашего меняющегося цифрового мира?

Эти вопросы мы задавали экспертам, исследователям, ученым, инженерам и футуристам в виде множества вопросов.Ответы, которые мы получили, были захватывающими, проясняющими и несколько пугающими.

Все более виртуальный мир

Очки Magic Leap AR.

Томохиро ОсумиGetty Images

Ранее на этой неделе исследовательский центр Pew Research Center опубликовал собственный опрос экспертов о том, какой, по их мнению, будет цифровая жизнь в будущем. Ли Рейни, директор по исследованиям в области Интернета и технологий в Pew, был одним из соавторов исследования.Он говорит, что ответы открыли глаза с точки зрения того, как наше цифровое присутствие будет определять наше существование в дальнейшем. «[В своих ответах] они говорили о том, каким буквально будет определение человека, когда эта технология станет доступной для нашего тела и мозга».

По мнению наших экспертов, это произойдет раньше, чем позже. Только в течение следующей четверти века наш способ поиска или использования Интернета будет считаться «архаически неуклюжим», — пишет Джудит Донат , исследователь Центра Беркмана Кляйна при Гарвардском университете и автор книги 2014 Социальная машина .Скорее, наше цифровое присутствие не будет отделено от физического мира, а будет укоренено в нем.

«Исчезнут клавиатуры, мышь и экраны, — продолжает Донат.

Тоби Негрин, директор по продукции Wikimedia Foundation , сравнил Интернет с электричеством, поскольку он становится «вездесущим коммунальным предприятием, чем-то, что мы ожидаем всегда быть доступным и окружающим нас … неотъемлемым элементом нашей повседневной жизни».

«Информация отобразится, парит в воздухе…. Интернет появится в реальном мире, а не только на стеклянных экранах ».

Мир перед нами будет смесью реальности и виртуальности, и временами он не сможет понять, что есть что. Майк Либхольд , старший научный сотрудник Института будущего и лаборатории передовых технологий Apple в 1980-х годах, пишет, что в ближайшем будущем все будут носить очки дополненной реальности и использовать их для взаимодействия со своим окружением. «Информация будет отображаться, парить в воздухе…. Интернет появится в реальном мире, а не только на стеклянных экранах ».

Донат говорит, что информация в реальном времени всегда будет присутствовать для всего — и для всех — с которыми вы встречаетесь. «Незнакомцы будут идентифицироваться, и о них будет представлена ​​все более подробная информация», — говорит Донат. «Люди будут подписываться на различные дополнения так же, как мы теперь подписываемся на журналы».

Рейни говорит, что многие из экспертов, с которыми он разговаривал, говорили, что отдельные устройства с подключением к Интернету больше не будут существовать, но они будут предварительно загружены в наше сознание.

«Это вся идея мозгового интерфейса», — говорит Рейни о полученных ответах. «Если вам нужно только подумать, и он выполнит [задачу] за вас, насколько легче будет облегчить общение?»

Новые формы общения

Наш мир стал меньше благодаря цифровому веку, будь то устная или письменная речь. Сообщения с одним словом больше не вылетают во время отправки. Но наши эксперты сходятся во мнении, что мы все еще развиваемся.В ближайшем будущем набор сообщений уйдет в пользу вербального и слухового общения, во многом подобно тому, что уже было введено в Siri от Apple и Alexa от Amazon.

«Вы больше не будете искать, вы просто зададите вопросы», — говорит Пол Джонс, основатель ibiblo , одной из крупнейших в Интернете коллекций материалов с открытым исходным кодом (например, Project Gutenberg ). больше похоже на беседу «.

Донат говорит, что технологические достижения приспособятся к этой новой эре голосовой коммуникации.«Наушники [будут] заменены невидимыми имплантатами, которые модулируют весь слух — иногда перекрывая окружающий звуковой ландшафт в пользу виртуального, иногда усиливая единственный соседний голос; фактически весь слух будет передаваться через эти аудиоимплантаты », — пишет она.

И Джонс, и Донат по отдельности отметили, что технологии прогнозирования, по сути вездесущая автокоррекция, станут более точными, что ускорит общение и потребует меньше умственных ресурсов.Кроме того, благодаря нашей способности смешивать речь с дополненной реальностью, откроются двери, которые позволят нам понимать и общаться со всеми.

«Вместо изучения новых языков мы просто установим приложение для перевода, которое позволит нам переводить нашу собственную речь в реальном времени», — говорит Джиллиан Йорк , директор Electronic Frontier Foundation по вопросам международной свободы слова. выражение. Негрин согласился, что в будущем общение изменится. «Вся наша экосистема знаний будет существовать в Интернете, что позволит вам понимать точку зрения каждого, независимо от того, кто они и где живут, когда вы этого захотите.

Наряду с вокализацией, Донат говорит, что небольшие жесты и отслеживание взгляда предоставят нам способы более динамично общаться и взаимодействовать с окружающей средой. Это также могло бы стать началом того, что Пол Джонс называет «нейровязкой». По его словам, эта технология изначально была разработана для тех, кто не умеет разговаривать голосом, прежде чем она будет принята всеми. «Это будет сетка связи между устройствами и [человеческим] общением», где все делается через зрение и мысли.

Концепция общения с помощью мозговых волн и чтения мыслей была фаворитом научной фантастики в течение многих лет. Дэвид Брин , писатель-фантаст , ​​обладатель титула Гюго, сам рассказал Popular Mechanics , как это может быть технологически возможно. «У нас будут« суб-вокальные »входы, которые улавливают слова, которые вы собираетесь сказать, и прислушиваются к ним без необходимости произносить их вслух», — говорит Брин. «Новым аспектом стоматологической профессии будет установка устройств управления, которые позволят вам щелкать или вводить язык незаметно и бесшумно.

Рейни говорит, что в обзоре Pew этот способ общения и взаимодействия с миром тоже появился. Но это часто сопровождалось моральными затруднениями. «Когда можно предвидеть намерения и действия людей, это совершенно новые человеческие обстоятельства, — говорит Рейни. «Но это делает вещи более опасными в умах некоторых из этих экспертов, потому что, если вы можете выяснить, что происходит в мозгах людей, вам даже не придется их наблюдать».

Конец конфиденциальности

Лоуренс Даттон, Getty Images

Каждый раз, когда вы просите Alexa прислать еще кошачьего корма, вы даете миллиардной компании больше информации о себе.В основном то, что у вас есть кошка, которая любит поесть. Но также информацию о кредитной карте, адреса, номера телефонов и так далее. Было принято решение пожертвовать частью этой потенциально частной информации ради удобства.

Это будет только увеличиваться. Джонс говорит, что эти новые технологии будут все лучше понимать, чего мы хотим. «Если у вас есть определенные привычки и [эти устройства] помогут вам с этими привычками, — говорит Джонс, — они будут предвкушать. Будет жутковато, но знакомо.

Конечно, такие компании, как Amazon, зарабатывают деньги именно так. «Цифровая экономика на триллион долларов построена на сборе личных данных людей», — пишет Либхольд.

В связи с этим кардинально изменится то, как компании продают и рекламируют. Он станет намного персонализированнее и значительно меньше по размеру. Итак, противоположность видению Blade Runner гигантских трехмерных голограмм .

«Индивидуальная реклама», — пишет Донат. «На вашем запястье ненадолго вспыхнет красивый браслет, который вы можете купить, вы увидите проблески своей гостиной с более красивым ковриком и более новой мебелью.«На смену так называемой« push-рекламе »придет« тяга »в виде помощника по покупкам, — говорит Брин. «Когда это произойдет, реклама рухнет».

Рейни говорит, что за это, конечно, приходится платить. «Есть компромисс. Эксперты считают, что ради удобства мы пожертвуем большей автономией ».

Революция данных о здоровье

Гвидо Мит Getty Images

Самое начало революции в области биоданных уже наступило с появлением носимых устройств , ​​постоянно подключенных к сети, , которые собирают информацию о нашем здоровье.Эксперты, с которыми мы говорили, в целом убеждены, что это может быть большим преимуществом для общества — способность фактически иметь массивы данных, которые можно применять для создания более эффективных методов оказания медицинской помощи.

«У нас будет гораздо больше информации о том, как люди на самом деле едят, занимаются спортом и ведут свою повседневную жизнь, что позволит врачам и исследователям лучше адаптировать программы для удовлетворения наших потребностей и помочь нам стать более здоровыми», — пишет Йорк.

Памела Рутледж, медиа-психолог соглашается: «Biodata имеет потенциал для улучшения [] предоставления необходимой медицинской помощи, образовательной поддержки и других потребностей.”

«Если поток информации пойдет в одном направлении, Большой Брат будет у нас навсегда».

Но, конечно, все сводится к тому, кто владеет этими данными и как они их используют. «У этого типа сбора данных есть действительно большие преимущества», — объясняет Рейни. «Если вы произведете агрегирование в масштабе населения, вы сможете лучше понять, что происходит не только в сфере общественного здравоохранения, но и в сфере конкретных заболеваний». Хотя эксперты, опрошенные исследовательским центром Pew Research Center, были положительно настроены, они пришли с предупреждением.«Но есть ощущение, что на индивидуальном уровне это может нанести реальный вред».

В других местах безудержно разошлись прогнозы относительно того, как информация о нашем здоровье и генетике может быть использована для разделения нас как вида.

«Ваши биологические данные будут так же широко известны, как цвет рубашки, которую вы носите», — прогнозирует Брин. «Страшно это или нет, зависит от того, можно ли его использовать, чтобы навредить вам».

Растущий пессимизм

Getty Images

Все хотели быть оптимистичными в отношении того, что будущее Интернета будет означать гармонию, единение, лучшее общение, свободный поток информации, больше удобства и более здоровый мир.Но вся эта надежда пришла с множеством оговорок и оговорок.

«Есть большие, сложные проблемы, над которыми мы все еще решаем», — говорит Рейни о полученных ответах. «Это похоже на переходный момент или переломный момент. Мы должны решить проблемы сейчас и сделать так, чтобы худшее не случилось ».

Частично это, как и в случае с любой новой технологией, состоит в том, что требуется время, чтобы полностью понять последствия и как лучше всего с этим справиться. Тоби Негрин из Фонда Викимедиа говорит, что «мы в лучшем случае находимся в отрочестве Интернета», и нам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы по-настоящему понять, что все это значит.

«По мере увеличения сложности увеличивается и количество уязвимостей», — говорит Либхольд. Он сказал, что может потребоваться до десяти лет, чтобы получить полное представление обо всех сложностях, как положительных, так и отрицательных, новой технологии.

«Мы в лучшем случае находимся в отрочестве Интернета».

Также часто возникала способность правительства решать то, что будет дальше. Особого оптимизма по этому поводу никто не выразил. «Правительствам не хватает технической сложности, чтобы должным образом компенсировать, регулировать или даже находить решения», — пишет Рутледж.

Это новое состояние потребует всемирных решений и единого ответа. «Эксперты говорят, что локальных ответов на это будет недостаточно», — говорит Рейни. «Они говорят о глобальных договорах и международных соглашениях. Все это [будет] все должно произойти в глобальном масштабе ». Помимо, возможно, ISS и Парижского климатического соглашения (в основном), миру часто бывает трудно работать вместе для общего блага.

Есть также серьезные опасения, что правительства, особенно более авторитетные, будут использовать эти новые технологии в своих целях.«Правительства неоднократно демонстрировали, что у них есть преимущество», — говорит Йорк. «И я боюсь, что мы увидим еще больше ограничений на то, что мы можем говорить и делать в Интернете». Брин предупреждает, что 1984 могут быть в нашем будущем, а не в нашем прошлом. «Если поток информации пойдет в одном направлении, Большой Брат будет у нас навсегда».

Джонс спрашивает, не закончилась ли на этом информация из открытых источников, которую он хорошо знает как основатель ibiblio. «Может ли информация оставаться бесплатной?» — спросил Пол Джонс, — «Раньше я так думал, но теперь я думаю меньше.

В конце концов, то, как мы справляемся с новыми технологиями и что нас ждет в этом новом цифровом веке, может зависеть от того, как мы действуем как люди. «Технологии всегда были усилителем человеческих намерений», — комментирует Негрин.

Рейни сказал, что слышал подобное мнение. «Человеческая природа такова, какова она есть, — говорит Рейни, — эти технологии можно использовать для улучшения условий жизни человека … но есть много свидетельств того, что люди захотят использовать эти инструменты, чтобы делать то, что люди всегда делали с ними. друг друга, когда они не любят друг друга.

«Предстоит проделать огромную работу, чтобы гарантировать поддержку наших лучших ангелов и подавление наших самых темных ангелов».

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

31% взрослых американцев находятся в сети почти постоянно

(Изображения Кавана через Getty Images)

По мере того, как смартфоны и другие устройства, подключенные к Интернету, становятся все более распространенными, 31% пользователей U.S. Взрослые теперь сообщают, что они выходят в Интернет «почти постоянно», по сравнению с 21% в 2015 году, согласно новому исследованию Pew Research Center, проведенному с 25 января по 8 февраля 2021 года.

В целом 85% американцев говорят, что они выходят в Интернет ежедневно. В эту цифру входят 31%, которые сообщают, что выходят в Интернет почти постоянно, а также 48%, которые говорят, что выходят в Интернет несколько раз в день, и 6%, которые выходят в Интернет примерно один раз в день. Около 8% выходят в Интернет несколько раз в неделю или реже, в то время как 7% взрослых говорят, что они вообще не пользуются Интернетом.

Исследовательский центр Pew Research Center изучает использование Интернета. В этом отчете основное внимание уделяется тому, как часто американцы выходят в Интернет. Центр опросил 1502 взрослых американцев с 25 января по 8 февраля 2021 года по мобильному и стационарному телефону. Опрос был проведен интервьюерами под руководством Abt Associates и взвешен, чтобы быть репрезентативным для взрослого населения США по полу, расе, этнической принадлежности, партийной принадлежности, образованию и другим категориям. Вот вопросы, использованные для этого отчета, а также ответы и его методология.

Взрослые в возрасте до 50 лет находятся в авангарде постоянно подключенных к Интернету: 44% людей в возрасте от 18 до 49 лет говорят, что они выходят в Интернет почти постоянно. Для сравнения, только 22% людей в возрасте от 50 до 64 лет и еще меньшее количество людей в возрасте 65 лет и старше (8%) говорят, что используют Интернет с такой частотой.

Хотя доля людей в возрасте от 18 до 29 лет, которые говорят, что пользуются Интернетом почти постоянно, выросла на 9 процентных пунктов с 2018 года, она остается неизменной с 2019 года. Между тем, доля постоянно находящихся в сети американцев в возрасте от 30 до 49 выросла 14 с 2015 года, а доля людей в возрасте от 50 до 64 лет выросла с 12% в 2015 году до 22% в 2021 году.Доля американцев в возрасте 65 лет и старше, заявивших об этом, не увеличилась с тех пор, как Центр начал задавать этот вопрос в 2015 году.

Другие демографические группы, которые почти всегда выходят в Интернет, включают взрослых с высшим образованием, взрослых, живущих в семьях с более высокими доходами, и городских жителей.

Около 42% взрослых с высшим или более высоким образованием почти постоянно выходят в Интернет по сравнению с 23% взрослых с дипломом о среднем образовании или меньшим образованием. В то же время доли взрослых белых, чернокожих и латиноамериканцев, которые сообщают об использовании Интернета почти постоянно, статистически одинаковы.Примерно 37% взрослых чернокожих говорят об этом, в то время как 36% взрослых латиноамериканцев и 28% взрослых белых сообщают, что они выходят в Интернет почти постоянно. Доля взрослых латиноамериканцев, которые почти всегда находятся в сети, с 2015 года выросла на 17 пунктов, в то время как среди взрослых белых и черных не наблюдалось роста за этот период.

В то время как 40% взрослых с годовым семейным доходом 75 000 долларов и более говорят, что пользуются Интернетом почти постоянно, это верно только для 27% тех, кто живет в семьях с доходом менее 30 000 долларов в год.Взрослые, живущие в городах, чаще всего говорят, что выходят в Интернет почти постоянно, по сравнению с жителями пригородов и еще меньшей долей тех, кто живет в сельской местности.

Примечание. Это обновление сообщения, первоначально опубликованного 8 декабря 2015 г., а затем обновленного 25 июля 2019 г. Эндрю Перрином и Мадху Кумаром. Вот вопросы, использованные для этого отчета, а также ответы и его методология.

Эндрю Перрин — аналитик-исследователь, специализирующийся на Интернете и технологиях в Pew Research Center.

Сара Атске — ассоциированный цифровой продюсер в Pew Research Center.

Как дела в Интернете? Зависит от того, куда вы смотрите

По мере того, как жители укрываются на месте, чтобы остановить распространение коронавируса, всплеск спроса, который интернет-провайдеры ожидают постепенно в течение всего года, вместо этого ударил за считанные недели. Это связано со всеми приложениями для работы на дому, звонками и текстовыми сообщениями для связи с близкими, просмотром запоев в Netflix, виртуальными уроками упражнений и визитами к врачу.AT&T Inc. сообщила, что в воскресенье, 5 апреля, трафик в ее базовой сети вырос на 23% по сравнению с аналогичным днем ​​в феврале. Comcast Corp. заявила, что ее пиковый трафик в марте подскочил более чем на 30%, а в некоторых крупных мегаполисах, таких как Чикаго и Сан-Франциско, он вырос на 60%. По данным Verizon Communications Inc.

, в то время как потребление потокового видео растет, использование данных для игр увеличилось более чем вдвое. Возникает вопрос, как обстоят дела в этих важных сетях и смогут ли они продолжать обрабатывать подобные нагрузка? Ответ сложен, и тем более, чем дольше сохраняется пандемия.Но пока — как может подтвердить любой, кому посчастливилось работать удаленно и транслировать Netflix — все идет хорошо.

«Эти сети довольно хорошо выдерживают натиск спроса на трафик, которому они подвергались», — сказал Стив Александер, технический директор Ciena Corp., во время виртуального интервью Zoom в понедельник — нашего собственного теста. возможности интернета в новые часы пик. (Ciena предоставляет базовое программное обеспечение и оборудование, используемое операторами сети.)

Тем не менее, нет единого официального источника для отслеживания состояния цифровой связи в Америке. Аджит Пай, председатель Федеральной комиссии по связи, на прошлой неделе выступил с заявлением, в котором резюмировал положительные отзывы, полученные от интернет-провайдеров. «Похоже, — сказал он, — сети работают нормально, полагаясь на данные, раскрытые этими компаниями. Существуют удобные сторонние источники, такие как Ookla и BroadbandNow; однако разные методологии затрудняют получение хорошего чтения.Например, Ookla продемонстрировала едва заметное снижение средней скорости загрузки фиксированного широкополосного доступа в США, но BroadbandNow обнаружила, что 88 из 200 крупнейших городов испытали «некоторую степень деградации сети», а в 27 городах наблюдалось более значительное снижение.

Отчасти проблема заключается в том, что средние значения по стране непрактичны, когда интернет-инфраструктура и надежность могут сильно различаться от одного штата или округа к другому. Как я отмечал в прошлом месяце, миллионы американцев в сельских городах до сих пор не имеют доступа к минимальной скорости загрузки 25 мегабит в секунду.И даже этого, вероятно, недостаточно для домашних хозяйств, использующих несколько устройств одновременно для задач с большим объемом данных, таких как просмотр Hulu и присоединение к рабочей видеоконференции. Netflix и ему подобные снизили качество изображения в Европе, чтобы уменьшить перегрузку сети, но США не нужно было прибегать к таким действиям.

Другая проблема заключается в том, что соединения обычно измеряются с точки зрения скорости загрузки, в то время как скорости загрузки намного ниже и необходимы для таких вещей, как видеозвонки. Вот почему важно смотреть на задержку, время, необходимое для прохождения сигнала, что может объяснить раздражающую буферизацию в потоковых приложениях и задержки в соединении FaceTime.

Беспрецедентный спрос «создает реальную нагрузку на наши сети, и поскольку большая часть современной жизни теперь зависит от этих подключений, справедливо спросить, как поставщики управляют этим новым спросом», — заявила комиссар FCC Джессика Розенворсель в своем заявлении. вопросы отправлены в ее офис. «Получение нескольких отчетов разными методами от нескольких компаний полезно, но этого недостаточно». Rosenworcel призвала FCC выпускать ежедневные обновления состояния сети, как это было бы во время урагана или массового отключения электроэнергии, событий, которые активируют его Систему передачи информации о бедствиях.

Федеральная комиссия связи США, по крайней мере, убедила интернет-провайдеров, таких как AT&T, Comcast и Verizon, подписать свое обязательство Keep Americans Connected Pledge, согласно которому в течение 60 дней не прекращать обслуживание клиентов, если они не могут оплачивать свои счета. Возникающей проблемой может стать безопасность сотрудников, которые необходимы для поддержания этих сетей в рабочем состоянии. Их работа, как и персонал больниц и супермаркетов, не прекращается.

Как сказал Александр из Ciena: «Сеть есть, вроде как воздух — она ​​просто работает, пока внезапно не возникает проблема, и вы ее не замечаете.«На данный момент все, что мы можем сказать, — это слова отрасли. Но ты поймешь, когда возникнет проблема.

Этот столбец не обязательно отражает мнение Bloomberg LP и его владельцев.

Тара Лашапель — обозреватель Bloomberg Opinion, освещающий индустрию развлечений и телекоммуникаций, а также более широкие сделки. Ранее она вела колонку слияний и поглощений для Bloomberg News.

Как узнать, что Интернет знает о вас (и как это остановить)

Добро пожаловать в информационный бюллетень Smarter Living.Редактор Тим Эррера раз в неделю отправляет читателям электронные письма с советами и советами о том, как жить лучше и полнее. Подпишитесь здесь, чтобы получать его каждый понедельник утром в свой почтовый ящик.

Моя мама (привет, мама!) Не совсем технический эксперт. У нас стереотипные отношения между родителями-бумерами и детьми-миллениалами. Я помогаю ей обновить ее ОС и выяснить ее счет за кабельное телевидение. Она предупреждает меня о том, что хакеры крадут мою личность, и предупреждает, чтобы я не открывал странные вложения электронной почты.

«То, что ты параноик, — любит она шутить по-матерински, — не значит, что они не хотят тебя достать.«Я смеюсь, а затем отмахиваюсь.

Но мама, я здесь, чтобы сказать: ты был прав.

Неуклонно упорная (но очень прибыльная) персонализация продуктов и услуг, которые мы используем, становится все глубже и опаснее, чем когда-либо. Этот тип данных невероятно ценен, мы производим их тонны каждый день, и все они используются для превращения нас в продукты. Как сказал один разработчик Facebook: «Лучшие умы моего поколения думают о том, как заставить людей нажимать на рекламу».

Пока мы занимаемся этим, давайте просто заблокируем все ваше присутствие в Интернете и изучим некоторые расширения браузера, которые защищают вашу конфиденциальность.

Будьте осторожны там. Они смотрят.

Что я пропустил? Как вы охраняете свою онлайн-жизнь? Напишите мне на адрес [email protected] или напишите в Твиттере @timherrera и дайте мне знать!

Best of Smarter Living

• Настал сезон комаров. Вот как подготовиться: не бойтесь, поскольку этим летом в воздухе начнут появляться комары.