Adwords google как оплатить: Sorry, this page can’t be found.

Как оплатить Google Adwords — Оплата, положить, внести деньги на Гугл Адвордс (Эдвордс)

Веб интерфейс Google Аdwords иногда меняется, так как прогресс и изменения не заставляют ждать. У моих клиентов возникает вопрос «Как Оплатить Google Аdwords», если они сталкиваются с ним в первый раз или давно не использовали это сервис.

Оплата Google Adwords немного отличается от оплаты Яндекс Директа. Первое что нужно сделать — зайди в аккаунт, без этого никак :). Процесс оплаты занимает в первый раз минут 10, а после привязки карты в пару кликов.
Прежде чем подвязывать карту, если Вы из Украины, то рекомендую посмотреть видео «Как не платить НДС в Украине».

2 способа не платить НДС физическим лицам:

1. Подвязать дебетовую карту Visa или Mastercard Kredobank в гривне (UAH).
2. Подвязать дебетовую карту в USD любого банка, но прежде выбрав валюту оплату в долларах. Этот вариант хорош, но шаг ставки тогда 0,01$, хотя в гривне 0,01 UAH

Как Подвязать Карту к Счету Google Adwords?

1. Заходим на страницу нашего аккаунта.
2. В правом верхнем углу рядом с нашим клиентским номером видим специальный значок в виде шестеренки. Жмем на него.

1. Выбираем в раскрывшемся меню пункт «Оплата».
2. Выбираем регион.
   Далее следует быть очень внимательными, потому что нужно будет ввести платежные данные. Они выбираются 1 раз в жизни аккаунта. Если захотите поменять способ оплаты с банковского на карточный, поменять страну или валюту, то этого сделать будет невозможно. Даже техподдержка Google Adwords бессильна.
3. Способ Оплаты:
   — Банковский перевод. Он доступен только с НДС для физических лиц, а для юридических это единственная возможность получить отчет для налоговой по расходу.
   — Кредитная или дебетовая карта. Выбираем этот способ, если вы физ. лицо.
4. Тип аккаунта. Выбираем подходящий.
5. Наименование и адрес. Вводим свои данные
6. Как Вы платите.
   — Автоматические платежи — платежи по постоплате. При достижении предельного порога или 30-дневного срока с момента списания Google Adwords запросить оплату с карты.
   Этот способ оплаты удобен в случае, если Вы, во-первыых, готовы платить за рекламу в Google по факту за проделанный результат, во-вторых, Вы редко следите за счетом и, в-третьих, Вы понимаете что за один упущенный день это 1/20 упущенной прибыли за месяц. Поэтому выбирайте этот способ оплаты.
   — Платежи по предоплате. Залил деньги наперед, получил результат.
7. Чем Вы платите? Выбираем тип карты, вводим ее номер, код проверки, имя владельца,
8. Язык платежных документов.
9. Условия использования. Жмем галку.
10.  «Завершить регистрацию».После этого вы перейдете на следующий этап оплаты, где с вашей карты будут списываться средства.

Как Внести Платеж в Google Adwords

Если вдруг платеж не будет проходить, то, скорее всего причина в вашей карте, и вам придется обратиться в банк, выставить лимит для оплаты в интернете или просто включить функцию оплаты в сети. Нужно будет сказать, что у вас проблема с оплатой Google Adwords, банковские работники понимают, в чем причина, потому что многие оплачивают этот сервис через банковские карты.

Итак, для того, чтобы оплатить нужно

1. Нажать на шестеренку в правом левом углу.
2. Выбираем привязанную карту к сервису,
3. вводим необходимую сумму
4. Жмем «Внести платеж». В этот момент с карты снимутся деньги.

Как Оплатить Google Аdwords?

1.9 (37.14%) 7 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

Как пополнить баланс рекламного аккаунта Google Ads (Adwords)

Для того, чтоб пополнить свой баланс в аккаунте Google Ads (Adwords), достаточно выполнить несколько простых действий. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, его необходимо зарегистрировать.

Вход в аккаунт

Если аккаунт уже создан, просто авторизуйтесь в нем — это будет наш первый шаг.

Для входа используйте страницу https://ads.google.com

Регистрация пользователя как физическое или юридическое лицо

В правом верхнем углу экрана вы увидите меню. Выберите в нем пункт «Инструменты».

У вас откроется меню из нескольких разделов. Крайняя правая колонка — НАСТРОЙКА, кликните по верхнему пункту  «Счета и платежи».

Платежные настройки

Вы перешли к блоку платежных настроек. Здесь вам необходимо внести данные о платеже и плательщике. Выберите из выпадающих списков страну и валюту и наберите вручную свое имя и адрес. Если вы представляете физическое лицо — выберите тип аккаунта «Личный», и «Бизнес» — если хотите платить как организация по безналу, оплачивая счета через банк.

Следующим шагом введите сумму платежа и метод оплаты.

Теперь вам осталось только указать свой номер телефона и подтвердить согласие с правилами размещения рекламы в Google. Используйте реально существующий номер, к которому у вас есть доступ, иначе вы не сможете получать коды подтверждения от сервиса!

После того, как вы нажмете на кнопку «Отправить», система перенаправит вас на страницу оплаты либо предоставит файл счета, который можно будет оплатить обычным способом.

Счет успешно пополнен!

После внесения денег средства окажутся на балансе вашего рекламного аккаунта, и вы сможете их задействовать для оплаты актуальной кампании!

Как пополнить баланс рекламного аккаунта Google Ads (Adwords)

4.9 (98.46%) 13 vote[s]

Способы оплаты контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ – Artrix

При заказе контекстной рекламы наши клиенты наряду с вопросами о бюджете на конкретную рекламную кампанию интересуются способами оплаты и нашей выгодной акцией.

До недавнего времени компания Google при оплате с помощью банковской карты не взымала налог на добавочную стоимость (НДС), в отличие, скажем, от Яндекса, стоимость рекламной компании которого всегда увеличивалась на 20 процентов этого налога. Связано это с тем, что деньги с карточного счета поступали на счет Google, открытый в Ирландии. Было предельно ясно – какую сумму кладем на счет компании Google – столько и тратим на бюджет.

Также компания Google открыла в Украине ООО «Гугл Украина» куда поступали деньги, на которые начислялся НДС. Услугами  ООО «Гугл Украина» пользовались крупные рекламодатели, которые тоже были плательщиками НДС.

Заслуживает внимания и то, что счета нам выставлялись в гривне и платили мы в гривне. Что там происходило с конвертацией гривны дальше нас мало интересовало.

Но вот курс доллара к гривне стал нестабилен, гривна продолжает «падать», кроме того официальный курс резко отличается от рыночного.

Как же это отразилось на оплате за услуги контекстной рекламы с помощью платежных систем Visa/MasterCard ?

Попытаемся разобраться.

Итак, Вы оплачиваете РК в Google AdWords.

• За рекламную кампанию надо заплатить $ 100. Помним, что счет формируется в Ирландии поэтому первичная стоимость обозначается в $.
• Банк, обслуживающий Google (банк-эквайрер), конвертирует доллары в гривны по своему курсу, предположим, 17,5 грн / $.
• Google AdWords показывает клиенту цену 1 750 грн.
• Мы переводим со своего гривневого счета 1750 грн.
• Когда проплата осуществлена, банк-эквайрер направляет в Visa/MasterCard информацию о том, что платеж  на 1750 грн прошел, была произведена  конвертация в доллары, и с платежных систем берется уже не $ 100, а сумма в долларах, исходя из курса непосредственно платежных систем, который определен на данный момент как официальный (например, 16,5). Получается, банк-эквайрер получает за эту транзакцию 1750 / 16,5  =  $ 106.
• Далее платежная система выставляет для оплаты украинскому банку (банку-эмитенту) $ 106.
• Эти доллары опять конвертируются в гривну, но уже по карточным курсу банка-эмитента (например, 19,5). В итоге у клиента списывается с карты 106 * 19,5 = 2067 грн, а не 1750.

Таким образом, потеря составляет 317 грн, что равнозначно 18,1% при данных курсах банка-эквайрера и банка-эмитента. Это носит название двойной конвертации.

Как же быть?

Как известно оплата рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директ состоит из двух частей: вознаграждение агентству за обслуживание РК и реализация непосредственно рекламного бюджета. Предлагаем Вам проанализировать возможные варианты оплаты и выбрать подходящий именно Вашей компании.

Оплата рекламной кампании Google AdWords

1. Осуществление оплата на банковский расчетный счет ООО «Артрикс Украина».

Нами выставляется счет с реквизитами нашего агентства, состоящий из суммы бюджета рекламной кампании и ее обслуживания, увеличенный на 20% НДС.

Плюсы:

• сумма формируется одним платежом,
• не тратится время на дополнительные расчеты,
• стоимость стабильна,
• удобство оплаты – либо с личного счета, либо пополнение в терминале или в кассе Приватбанка.

2. Оплата осуществляется на счет ФОП.

Счет выставляется только за обслуживание РК и происходит путем пополнения счета ФОП без начисления НДС, но увеличивается на 4% ( единый налог). Вторая часть оплаты происходит путем подключения Вашей кредитной карты, на которую Вы самостоятельно будете вносить средства для рекламной кампании в соответствии с предполагаемым бюджетом. Как показывает практика и исходя из вышеописанных конвертационных «свистоплясок», при таком способе оплаты, за счет разницы в курсе валют, с карты может быть списано минимум на 25% больше.

Например, Вам необходимо пополнить рекламную кампанию на 300 грн, в этом случае с карты может быть списано от 375 грн.

Плюсы:

• возможная экономия средств на обслуживании. Но надо хорошо считать, поскольку при больших рекламных бюджетах, выгоднее платить с учетом НДС на счет ООО.

Минусы:

• постоянный контроль снятых банком денег. Невозможность планирования.

Один из вариантов – подключение к аккаунту долларовой карты и выставление счетов от Гугл в долларах. Хороший вариант, но лишь для тех у кого есть валюта. При пополнении долларовой карты доллары придется покупать физически.

 Оплата рекламной кампании Яндекс.Директ

1. Оплата осуществляется на ООО «Артрикс Украина».

Процедура аналогична описанному выше (см. Оплата рекламной кампании Google AdWords).

2. Оплата осуществляется на счет ФОП.

Счет выставляется на полную стоимость – бюджет РК + 20% НДС и обслуживание. Ко всей сумме добавляется 4% единого налога.

3. Оплата осуществляется на счет ФОП.

Счет выставляется только за обслуживание +4%. Остальная сумма с добавлением 20% НДС передается агентству путем, удобным для сторон.

Какой из способов оплаты Вы будете использовать – выбирать Вам. Мы в свою очередь готовы к обсуждению данной проблемы и принятию Вами любого решения. Главное  – результат!

Загрузка…

Пополнение рекламных аккаунтов — Яндекс Директ и Google Adwords, оплата рекламы

Вы ведете рекламные кампании самостоятельно? Значит, вам регулярно требуется пополнять счет рекламного кабинета. Компания «Роки Медиа» предлагает вам свои услуги по пополнению Google Adwords и Яндекс Директ.

Можно ли пополнить счет контекстной рекламы самостоятельно?

С декабря 2017 года аккаунты Google Adwords считаются корпоративными. Это означает, что счета принадлежат юридическим лицам и могут использоваться только в коммерческих целях. При использовании сервиса в некоммерческих целях следует закрыть аккаунт.

С 1 января 2018 года услуги, которые оказываются белорусским физическим лицам иностранными компаниями, облагаются налогом на добавленную стоимость 20%. В сумму уплаты за корпоративный аккаунт, согласно платежному соглашению Google Adwords, не включается НДС. Рассчитывать и оплачивать этот налог при пополнении Adwords в Беларуси пользователи должны самостоятельно. Руководствоваться нужно только национальным законодательством: специалисты компании Google не дают консультации по вопросам уплаты налогов.

Необходимость самостоятельной уплаты налогов усложняет пополнение контекстной рекламы Адвордс и Директ. Платежи нужно осуществлять только с расчетного счета, который принадлежит юридическому лицу либо индивидуальному предпринимателю. Самостоятельное пополнение счета Google Adwords включает в себя необходимость самостоятельно разбираться в трех статьях расходов:

• налог на прибыль иностранных организаций 15%;
• импортный НДС 20%;
• комиссия банка.

Самостоятельное пополнение Гугл Адвордс в Беларуси значительно усложнилось. Сэкономьте время, нервы и деньги – обращайтесь за помощью в «Роки Медиа». Мы предлагаем комфортные и выгодные условия сотрудничества.

Пополнение рекламы через «ROCKY медиа»

Зачисление средств на Google Adwords и Яндекс Директ через наше digital-агентство позволит:

• оперативно пополнять рекламный бюджет;
• оплачивать рекламу безналичным расчетом;
• не волноваться о нюансах (расчет налогов, уплата банковской комиссии) и просто наслаждаться результатам.

Наши преимущества:

• Бесплатный аудит кампании. Проверим, правильно ли настроена кампания, что избавит вас от лишних расходов и оптимизирует бюджет;
• Бесплатное начисление средств на Google Adwords и Яндекс Директ для тех, кто заказывает у нас настройку контекстной рекламы;
• Комиссия всего 10% для Google и отсутствие комиссии для Яндекса – для клиентов, которые обращаются к нам только для пополнения счета;
• Пополнение «день в день». Внесем средства в день обращения;
• Официальный курс. Пополняем аккаунты по курсу НБРБ и ЦБРФ, не используем собственных внутренних курсов и не придумываем лишних «налоговых нагрузок»;
• Закрывающие документы. Составим акт для вашей бухгалтерии.

Что входит в сумму оплаты?

Прежде чем пополнить Adwords или Директ, рассчитайте, какая сумма вам потребуется. В оплату включается:

• рекламный бюджет для перечисления на аккаунт Яндекса или Гугла;
• 20% НДС;
• комиссия за зачисление средств на Google 10% — для клиентов, которые не заказывали у нас настройку рекламной кампании.

Пополнение Яндекс Директ в Беларуси через «Роки Медиа» — это быстро и эффективно. Мы перенесем рекламные кампании от любых других агентств, сохраним текущие доработки и посоветуем, какие новые изменения можно внести для повышения эффективности. Дадим рекомендации по оптимальной настройке кампаний от Адвордс и Директ. Сделаем так, чтобы ваша реклама, будь то контекстная реклама, баннерная, динамический ретаргетинг или реклама на ютубе, действительно работала.

Как оплатить Google AdWords без 18% НДС — настройка оплаты

Настройка оплаты в AdWords — не очень интересный, но важный процесс. Поэтому давайте посмотрим, как устроена процедура оплаты в рекламном кабинете и как задать нужные нам параметры. В аккаунте Google AdWords важно один раз должным образом настроить оплату (10 минут вашего времени), а дальше процесс будет идти сам собой (оплата проводится в несколько кликов).

Как настроить оплату в Google AdWords?

Как только вы войдете в рекламный кабинет, вы увидите в верхней части экрана красную полосу (баннер), которая уведомляет, что аккаунт неактивен.

Красная предупреждающая полоса в Google

Чтобы запустить рекламу, необходимо активировать аккаунт — ввести платежные данные и пополнить рекламный счет.

Нажмите на кнопку «Устранить проблему» или «Подробнее», и вы попадете на страницу заполнения платежных данных. Также на эту страницу можно попасть, кликнув по ключу в правом верхнем углу.

Ключ (настройка) в Google AdWords

И выбрав строку «Счета и платежи».

Счета и платежи

Затем необходимо указать страну или регион.

Выбор региона или страны

Я нахожусь в Украине, поэтому оставляю страну по умолчанию. Но вы можете выбрать любой регион или страну из списка меню.

Важно! Результаты и опции следующего этапа могут немного отличаться, в зависимости от выбора страны. Я вам покажу процедуру настройки оплаты для Украины и России (они практически идентичны).

Нажимаем «Продолжить». Теперь необходимо ввести платежную информацию.

1.Как вы платите в Google AdWords

Для начала нужно выбрать способы оплаты. В Google AdWords предусмотрено 2 варианта:

• Платежи по предоплате — пополняете аккаунт наперед и деньги постепенно списываются со счета.
• Автоматические платежи — оплата происходит по факту, т.е. система будет сама взимать средства с вашей карты после начисления рекламных расходов (Один раз в месяц или при достижении предельного уровня расходов).

Как вы платите

Если вы часто меняете бюджет кампании, нерегулярно используете рекламу — лучше выбирайте платежи по предоплате. Вы самостоятельно вносите средства на счет вашего аккаунта и следите за его балансом. Как только первый платеж будет обработан, вы сможете начать использовать сервис. Если средства на счете вашего аккаунта закончатся, обслуживание прекратится. Автоматические платежи подойдут большим компаниям с солидным рекламным бюджетом, которые понимают, что один упущенный день без рекламы значительно отразится на месячной прибыли.

2. Способы оплаты в Google AdWords

Google дает возможность выбрать из 2 вариантов:

Способы оплаты

• Перевод средств — стоит выбирать индивидуальным предпринимателям, юридическим лицам, так как это единственная возможность получить отчет для налоговой. Этот вариант также доступен для физических лиц, но только облагается НДС.
• Кредитная или дебетовая карта. Если вы физ.лицо — выбирайте этот вариант (он сэкономит вам 18% рекламного бюджета).

3. Тип аккаунта и налоговая информация

В налоговой информации Google AdWords доступно 3 варианта налоговых статусов:

1. Физическое лицо.

2. Индивидуальный предприниматель

3. Юридическое лицо.

Стоит учесть, что для физического лица Google не сможет отправлять бухгалтерские документы. Они предоставляются только индивидуальным предпринимателям или юридическим лицам.

Читайте также: Инструкция по новому Google AdWords Editor 12

Заполнив всю необходимую информацию о себе и компании, вы принимаете условия использования AdWords и завершаете регистрацию. После этого вы перейдете на следующую страницу, где сможете пополнить рекламный счет.

Настройка оплаты для пользователь из России

Внимание! В связи с последними изменениями жители Российской Федерации оплачивают сбор НДС независимо от выбора формы налогообложения.

Процедура настройки для жителей Российской Федерации практически ничем не отличается. В самом начале нужно выбрать соответствующую страну:

Выбор страны

А в конце — способ оплаты. Для пользователей из России Google предоставляет больше вариантов:

Способы оплаты для пользователей из России

Если вам удобно оплачивать рекламный счет электронной валютой — выбирайте «Добавить аккаунт QIWI» или «Добавить аккаунт Яндекс.Денег». Если хотите оплачивать картой — вам подойдет механизм оплаты через компанию ASSIST.

Как оплатить Google AdWords картой?

В личном кабинете AdWords в правом верхнем углу нажимаем иконку шестеренки, а затем «Счета и платежи».

Счета и платежи

Теперь нужно нажать «Внести платеж».

Внести платеж

В появившемся окне нужно выбрать карту (с уже привязанных) и указать сумму пополнения.

Сумма платежа

Готово!

Дополнительная информация по настройкам оплаты Google AdWords

Если вы захотите отредактировать содержимое своего профиля оплаты, вы делаете все то же самое: возвращаетесь в настройки и нажимаете «Способы оплаты».

Новые способы оплаты

Вы можете изменить псевдоним в аккаунте, а также добавить новый способ оплаты — новую кредитную карту, банковский счет, а также выбрать, какой способ оплаты будет основным, а какой — второстепенным, или запасным.

Кликнув «История транзакций», вы можете посмотреть историю своих транзакций.

История транзакций

Сейчас основная область пустая, потому что транзакций еще не было. Чуть позже, когда транзакции пройдут, вы сможете детально просматривать свои расходы.

Внимание! После поступления средств на аккаунт ваша реклама может запуститься. Так что, если вы планируете запускать кампании не сразу, лучше поставить их на паузу, нажав на вкладку «Кампании» и просто кликнув по зеленой кнопке, которая является индикатором статуса, и выбрав в открывшемся меню функцию «Приостановить».

Приостановить кампании

Когда вы заканчиваете настройку профиля оплаты и выходите из этого окна, вернувшись к главной странице аккаунта, вы опять можете увидеть красную полосу.

Красная предупреждающая полоса в AdWords

Указанный красный баннер немного раздражает, но мы не можем просто удалить это сообщение, потому что Google очень хочет, чтобы мы активировали нашу кампанию.

Иногда случается, что этот баннер не пропадает даже при выполнении условий, которые в нем указаны. К примеру, «Баланс вашего аккаунта исчерпан, поэтому показ объявлений был прекращен. Чтобы возобновить его, пополните баланс аккаунта».

Переживать по этому поводу не стоит. У этого баннера такая специфика. Как утверждают специалисты поддержки Google, предупреждающая красная полоса исчезнет автоматически через 24-48 часов после выполнения условий.

Заключение

Итак, это все что нужно знать об оплате: настройка, редактирование, выбор способа оплаты, управление профилем, просмотр истории транзакций.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Если будут вопросы, задавайте их в комментариях.

Как оплатить Google AdWords без 18% НДС — настройка оплаты

Рейтинг: 4. 4 Оценок: 7

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Похожее

comments powered by HyperComments

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords

Как оплатить свою рекламную кампанию в Google AdWords? Для того, чтобы оплатить свою рекламную кампанию в Google AdWords сделаем следующие шаги. Первое. Зайдем в почту gmail.com, на которую настроен Google AdWords. Для этого вам необходимо попасть в аккаунт Google.com.

Для этого вам необходимо ввести в адресной строке accounts.google.com. Если в выборе аккаунта, нет подходящего аккаунта, нажимайте на кнопку внизу «добавить аккаунт».

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Выбор аккаунта в accounts.google.com

Если вы настраивали Google AdWords в нашей компании monster-context, то мы прислали вам эти пароли в том же письме, что и это видео.

• Входим в аккаунт.
• Сразу же прописываем в адресной строке adwords. google.com,
• нажимаем enter.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords:  Выбор аккаунта в accounts.google.com Прописываем в адресной строке adwords.google.com

Здесь вводим тот же самый пароль, попали в аккаунт Google AdWords. Нажимаем на шестеренку – это настройки.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Настройки аккаунта Google AdWords

• Оплата
• продолжить

Здесь выбираем:

• либо юридическое лицо
• либо физическое лицо
• ибо индивидуальны предприниматель

Как вам удобнее будет оплачивать.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Выбираем кто будет оплачивать

Если у вас есть возможность оплатить, как физическим лицом, то есть вам нужно будет просто ввести какие-то свои данные:

• контактное лицо
• место проживания
• город
• так далее.

Вы можете оплачивать:

• Яндекс Деньгами
• кредитной картой
• другими способами электронных платежей.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Оплата для физического лица

Если вы не физическое лицо, а, например, индивидуальный предприниматель, здесь вы вводите свой ИНН. Для примера ввел свой ИНН, нажимаем кнопку «найти».

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Вводим ИНН для индивидуального предпринимателя

И вот он находит, что Константин Викторович и остальная информация будет вводится тоже мной, но оплачивать я смогу, например, с расчетного счета, либо внесением наличных.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Оплата для индивидуального предпринимателя

Если у вас юридическое лицо, в вводите ИНН организации, вводите все поля и вы можете оплачивать с расчетного счета.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Ввод ИНН для юридического лица

Я выберу вариант самый часто используемый – физическое лицо. Указывайте все данные о себе, вводите номер телефона и ставите галочку «да, я принимаю эти Условия использования», нажимаете «завершить регистрацию».

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Оплата рекламной кампании для физического лица

Далее вы перейдете вот на такую страницу.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Платежная страница

Если вы не попали на эту страницу, то перейдите еще раз через настройки в оплату.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Перейти через настройки в оплату

Здесь будет кнопка «внести платеж». Здесь будет «выбор оплаты», например, через ASSIST и, если вы уже оплачивали, то «сохраненные данные банковской карты», например, или Яндекс кошелька, т.е. через что вы оплачивали:

• выбираете сумму платежа
• нажимаете «внести платеж».

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Внести платеж

Переходите к платежной системе и оплачиваете тем вариантом, которым вам будет удобно.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Выбор способа оплаты

Например, через карту. Вводите имя, фамилию, мобильный телефон и реквизиты вашей карточки.

Как оплатить свою рекламную кампанию в google adwords — Оплата с помощью банковской карточки

Деньги поступают с банковской карты в течение 1-2 часов, с Яндекс Директа поступают они мгновенно, с других систем электронных платежей они поступают тоже мгновенно. С расчетного счета деньги могут идти от суток до трое суток.

Как в «Adwords» выставить счёт

У многих юридических лиц и индивидуальных предпринимателей часто возникает проблема с выставлением счетов в системе «Google Adwords» для безналичной оплаты. Что необходимо учесть для пополнения бюджета рекламных кампаний с расчетного счёта организаций?!

В-первую очередь, это тип аккаунта (статус плательщика). Изначально аккаунты в «Google» предназначены только для физических лиц и личного пользования. Для использования учетной записи для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей необходимо изменить начальный статус аккаунта. Для этого будет необходимо связаться с технической поддержкой «Google Adwords». Сделать это можно любым доступным способом, а именно: звонок по телефону, онлайн-чат, электронная почта.

Служба поддержка попросит приложить цветные скан-копии свидетельств о государственной регистрации юридического лица/индивидуального предпринимателя и постановки на налоговый учёт. Стоит учитывать, что изменить тип плательщика можно только один раз. Перевести учётную запись на физическое лицо обратно не получится!

После смены типа аккаунта вы сможете получать счета и все закрывающие бухгалтерские документы в электронном виде прямо в аккаунт, а также оплачивать счета непосредственно с расчетного счёта. Чтобы в «AdWords» выставить счет, необходимо предварительно заполнить новый платежный профиль (реквизиты юридического лица/индивидуального предпринимателя). Затем нажимаем кнопку «Оплатить» (находится в разделе «Инструменты и настройки», пункт «Оплата»).

На странице «Сводка» выбираем «Внести платеж». Указываем сумму и выставляем счёт, выбрав вариант «Банковский перевод».

Останется только оплатить счёт, указав обязательно в назначении его номер.

Из вышеизложенного видно, что в выставление счета в «AdWords» для безналичной оплаты не такой сложный процесс, как может показаться на первый взгляд. Достаточно потратить несколько минут, чтобы связаться с технической поддержкой.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Сколько стоит Google Реклама? [2021]

Сколько стоит Google Реклама? Это разумный вопрос, и мы слышим его постоянно, особенно от новичков в поисковой сети. В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они готовы потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого и универсального ответа. Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать: это зависит от обстоятельств.

Это связано с тем, что стоимость Google Рекламы зависит от нескольких переменных.В этом руководстве рассматриваются все эти и многие другие переменные, чтобы помочь вам решить, следует ли вам использовать Google Рекламу. Я буду:

• Определите, как именно работает аукцион Google Рекламы.
• Обсудите переменные, которые влияют на стоимость кампании Google Рекламы.
• Расскажите о концепциях, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своего аккаунта Google Рекламы.

Наконец, я заверну все в аккуратно упакованный раздел «основные выводы» на тот случай, если после всего этого у вас закружится голова (что совершенно нормально).Но не волнуйтесь, у вас все будет хорошо. Давайте рассмотрим это.

Почему нет четкой цены на Google Рекламу?

Как упоминалось выше (и именно почему мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, во сколько Google Реклама будет стоить вашему бизнесу. Расходы на рекламу Google могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих тенденций (например, COVID-19).

Промышленность

Например, вертикаль бизнес-услуг (юриспруденция, бухгалтерия, недвижимость и др.)) Является одной из наиболее конкурентоспособных вертикалей в Google Рекламе, что обычно приводит к более высокой стоимости клика (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1 до 10 тысяч долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в 50 долларов — небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений имеют меньшую цену за клик, но им нужно привлечь гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры от 1 до 10 тысяч долларов.

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента.Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени для прохождения процесса принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути, что может включать несколько посещений вашего веб-сайта, загрузку контента или две, участие в вебинаре и многое другое — прежде чем сделать последний шаг.

Современные тенденции

Конечно, большинство потребителей и предприятий меняют свое поведение, чтобы адаптироваться, пандемия COVID-19 повлияла на стоимость использования Google Рекламы — для одних отраслей положительно, а для других — разрушительно.

Например, в швейной промышленности наблюдалось увеличение конверсии и снижение затрат во время пика пандемии:

Из нашей публикации тестов на COVID-19

С другой стороны, конечно, есть несколько отраслей, которые сильно пострадали от пандемии, такие как путешествия и туризм, семья и общество, Интернет и телеком.

Из нашей публикации тестов на COVID-19

Теперь, когда у вас есть понимание некоторых основных факторов, влияющих на ценообразование в Google Рекламе, давайте перейдем к более техническим (т.е. давайте погрузимся во внутреннее устройство Google Рекламы).

Как работает Google Реклама?

Чтобы получить полное представление о том, сколько вам будет стоить Google Реклама, сначала необходимо понять, как работает платформа. И одно из самых больших заблуждений о Google Рекламе заключается в том, что наибольшее влияние имеют рекламодатели, у которых больше всего денег, чтобы потратить. Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, на самом деле Google Реклама представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, на самом деле Google Реклама представляет собой более равные условия, чем думают многие новые рекламодатели.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Когда пользователь вводит слово или фразу (известную как поисковый запрос) в строку поиска Google, Google проверяет, содержит ли этот запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки. Если рекламодатели Google Рекламы активно участвуют в торгах по любому из ключевых слов в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений.

Ad Рейтинг

Затем Google рассчитает рейтинг каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где именно. Рейтинг объявления рассчитывается на основе вашей максимальной ставки и показателя качества:

.

Ваш показатель качества зависит от ряда переменных, что требует отдельной публикации. На самом деле их несколько. Вот некоторые из них, которые помогут вам узнать больше о том, как Google определяет показатель качества ваших объявлений:

Хорошо, вернемся к аукциону Google Рекламы.После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как Рекламодатель 1 может платить меньше, чем Рекламодатель 4, и при этом достигать более высокой позиции благодаря более высокому показателю качества? Вот как вкратце работает Google Реклама, и почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и компании с большим бюджетом.

Благодаря алгоритму аукциона Google Рекламы малобюджетные компании могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Дополнительные переменные на аукционе Google Рекламы

Существует несколько других переменных, которые влияют на рейтинг вашего объявления — и, в конечном итоге, на ваши рекламные расходы, — но максимальная ставка и показатель качества являются важными факторами, которые необходимо знать. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительных факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления:

Теперь, когда мы рассмотрели основы платного поискового маркетинга, а именно, как работает аукцион Google Рекламы и как показатель качества соотносится с рейтингом объявления, давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Рекламы: составлению бюджета.

Первый шаг к сокращению расходов на Google Рекламу — это выяснить, где вы боретесь. Получите бесплатный аудит аккаунта Google Рекламы сегодня!

Как расходуется мой бюджет Google Рекламы?

Распространенный (и неудачный) сценарий, в котором оказываются многие новые пользователи Google Рекламы, заключается в том, что их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали. Видеть, как то, что вы выделили на месяц, сгорает за считанные дни, не только сбивает с толку; это также причина того, что многие компании считают, что Google Реклама чрезмерно дорогая.Это не обязательно так; чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование Google Рекламы. Итак, давайте установим рекорд.

Начало вашего бюджета Google Рекламы

В целом, вы можете думать о своем бюджете в Google Рекламе так же, как о любом другом бюджете: вы начинаете с базовой цифры, которая будет представлять большую часть вашего бюджета, а затем оставляете небольшую свободу действий на случай, если что-то изменится или что-то пойдет не так. В частности, для составления бюджета Google Рекламы надежный подход для начала — это составление бюджета для каждой кампании.Начнем с дневных бюджетов.

В частности, для составления бюджета в Google Рекламе надежным подходом для начала является составление бюджета для отдельных кампаний.

Дневной бюджет

Каждая из ваших кампаний Google Рекламы имеет собственную вкладку настроек, где вы можете управлять определенными параметрами каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи. Таким образом, каждая из ваших кампаний должна иметь собственный дневной бюджет. Если вы проводите несколько кампаний одновременно, обязательно расставьте приоритеты, чтобы разумно расходовать бюджет.Например, Кампания А, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем Кампания Б, которая продвигает контент среди потенциальных клиентов, находящихся на вершине воронки. В этом случае вы, вероятно, захотите выделить больший дневной бюджет для кампании A.

Если вы хотите спланировать ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании.

Как расходуются дневные бюджеты

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0 долларов США.25, и что вы хотите получать 300 кликов по объявлениям в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

0,25 доллара x 300 = 75 долларов

В этом примере 0,25 доллара США — это максимальная сумма, которую вы бы заплатили , если 0,25 доллара США — это ваша максимальная цена за клик . Однако фактическая сумма, которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона рекламы. Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше, чем за клик, но вы могли бы заплатить меньше.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше за клик, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Ну нет. Есть несколько переменных, влияющих на расходование вашего бюджета Google Рекламы.

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Рекламе?

Точно так же, как это факторы, влияющие на показатель качества, который влияет на рейтинг вашего объявления, который влияет на вашу цену за клик, существуют факторы, которые влияют на расходование вашего бюджета.

Время суток

Также известное как планирование размещения объявлений, разделение времени суток — это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны пройти процесс аукциона объявлений, вы можете указать Google , когда вы хотите, чтобы ваши объявления отображались.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому местоположению с помощью своей рекламы. Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочие часы.В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть своего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и расписании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Разделение дня особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлекать клиентов в физическое место только в часы их работы.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Рекламы на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области. Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа вашей рекламы поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Рекламы может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет.Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше бюджета на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Чтобы узнать больше о геотаргетинге и локальной PPC, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг Google Рекламы — отличный способ извлечь выгоду из растущих привычек мобильных и мобильных покупателей современных потребителей.

Устройство таргетинга

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров.Сегодня потребители ищут в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это значит, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик для вас более ценен. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства.Вы даже можете потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет исчерпан, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Цены на Google Рекламу: сколько обычно стоит клик в Google Рекламе?

Когда вы узнаете, как работает процесс Google Рекламы и как установить бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Неудивительно, что ответ сложен.Но мы собираемся сломать это.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Рекламе: ключевые слова

В некотором смысле, вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. В цифровом маркетинге, однако, на цену влияет не формат объявления, а коммерческие цели и конкуренция за ключевые слова, по которым вы делаете ставки.Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В цифровом маркетинге на ценообразование влияет не формат рекламы, а скорее коммерческое намерение и конкуренция за ключевых слов, по которым они делают ставки.

На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский, клики могут быть намного дороже, чем в среднем от 1 до 2 долларов.Давайте взглянем на некоторые тесты ключевых слов в Google Рекламе, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Какая средняя цена за клик в Google Рекламе?

Если взять среднюю цену за клик для всех типов предприятий и ключевых слов в США, то получится , общая средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики обычно дешевле, в среднем менее 1 доллара США.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже.Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Какие ключевые слова в Google Рекламе самые дорогие?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google Рекламе.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google Рекламе и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это категорий ключевых слов, а не сами ключевые слова — в некоторых случаях цены за клик для ключевых слов в каждой категории могут быть выше заявленных средних значений:

1. Страховка — 54 $.91
2. Кредиты — 44,28 долларов США
3. Ипотека — 47,12 $
4. Адвокат — 47.07 $
5. Кредит — $ 36,06
6. Юрист — 42,51 доллара
7. Пожертвовать — 42,02 доллара
8. Степень — 40,61 $
9. Хостинг — 31.91 $
10. Претензия — 45,51 долларов США
11. Конференц-звонок — 42,05 $
12. Торговля — 33,19 $
13. Программное обеспечение — 35.29 $
14. Восстановление — 42,03 $
15. Перевод — 29,86 $
16. Газ / Электричество — $ 54,62
17. классов — 35 долларов США.04
18. Реабилитация — 33,59 долл. США
19. Лечение — 37,18 $
20. Пуповинная кровь — 27,80 $

Здесь вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии обработки данных.

Через несколько лет мы выпустили второй отчет. Результаты были схожими, но мы действительно увидели в списке несколько новых очень дорогих ключевых ниш, а также, что средняя цена за клик (что неудивительно) выросла. Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.

Какие ключевые слова в Bing Ads самые дорогие?

По мере роста доли рынка Bing мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

1. Адвокаты — 109,21 долл. США
2. Адвокат — 101,77 $
3. Структурированные расчеты — 78,39 долларов США
4. DUI — 69 долларов.56
5. Мезотелиома — 68,95 долларов
6. Лечение — 67,46 $
7. Аннуитет — 67,31 долл.
8. МБА — 62,78 долл. США
9. Телефон — 53,94 доллара США
10. Страховка — $ 53,14
11. Диплом — 52,73 $
12. Реабилитация — 49,67 долл. США
13. Облако — 49,52 $
14. Бухгалтерский учет — 44,82 $
15. Истребитель — 44,66 $
16. Mobile — 43,04 доллара США
17. Business — 40,75 долларов США
18. Ремонт — 39,80 $
19. Сантехник — 36,97 $
20. Ортопедия — 29 долларов США.89

Здесь вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, на которые делают ставки предприятия по всему миру, а затраты могут сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

В целом, средняя цена за клик ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 1-2 долларов США, что значительно меньше, чем средние значения для Google Реклама и Bing, перечисленных выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Людям иногда нравится указывать на большие, потрясающие категории ключевых слов, приведенные выше, как на окончательный пример того, насколько дорогой может быть PPC. Реальность, однако, такова, что этих категорий ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска .Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большую часть веб-поиска.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? Средняя цена за клик в этой категории составляет 44,66 доллара США. Хотя некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход — тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если кто-то выполнит поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать советы, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-нибудь пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится намного более правдоподобным).

Это тот вид возможностей, который дает рекламодателям таргетинг на длинные ключевые слова. Помимо того, что они составляют подавляющее большинство поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие, насыщенные ключевыми словами запросы и могут иметь такой же, если не больший, коммерческий смысл.

Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.

Сколько типичные компании тратят на Google Рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «типичные» компании тратят на Google Рекламу в рамках своих более крупных затрат на интернет-маркетинг. К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов относятся к сфере страхования, онлайн-образования, маркетинга и рекламы, юриспруденции, Интернета и телекоммуникаций.

Источник изображения

WordStream провел аналогичное исследование несколько лет назад, и в то время в пятерку крупнейших спонсоров входили финансы и страхование, розничная торговля и товары общего назначения, путешествия и туризм, работа и образование, а также дом и сад.Изучая общие расходы по этим и другим отраслевым вертикалям, мы также увидели, что существует степень совпадения между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли. Вы можете увидеть полную историю и результаты этого исследования здесь.

Как видите, компании, работающие в сфере страхования, онлайн-образования, маркетинга и рекламы, тратят больше всего в месяц на рекламу в Google Рекламе, причем страхование находится наверху с большим отрывом. Отдельные компании из этих отраслей часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на Google Рекламу! Конечно, это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще не уверен в Google Реклама.Это крупные бренды, которые мало похожи на малый бизнес с меньшим бюджетом, такой как (потенциально) ваш. Важно знать, что вам не нужно тратить миллионы на Google Рекламу, чтобы она работала на ваш бизнес.

Сколько малые предприятия тратят на Google Рекламу?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы спросили одного из менеджеров по работе с клиентами WordStream о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на PPC в месяц. Как и следовало ожидать, суммы, которые наши клиенты тратят на контекстную рекламу, сильно различаются. Некоторые, например малые предприятия, тратят около 1000 долларов в месяц, тогда как другие, например, управляющие агентства PPC, тратят более 30 000 долларов в месяц.

Если взять всю клиентскую базу WordStream — от самого маленького семейного магазина до среднего PPC-агентства — вы получите в среднем 9813 долларов в месяц, потраченные на контекстную рекламу.

Это все еще довольно широкий диапазон, но вы можете, по крайней мере, сориентироваться в том, где вы попадаете на спектр.

Какие еще расходы связаны с Google Реклама?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самой большой и прямой статьей расходов, связанных с вашими кампаниями Google Рекламы.Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и индивидуальной ситуации.

Расходы агентства

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работа с PPC выполнялась через агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Однако агентства обходятся недешево. Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие — нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

При выборе агентства следует учитывать не только цену.

Очевидно, что достижение результатов (сокращение оттока и удержание клиентов) в интересах агентства, но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется платить и платить своему агентству, если прямо не указано иное. в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления PPC

Google Ads — отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google Реклама может пугать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой, чтобы управлять своей учетной записью Google Рекламы и оптимизировать ее.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой — отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

Программное обеспечение

PPC (например, WordStream Advisor) обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google Рекламы, вам нужно будет учитывать стоимость подписки.WordStream предлагает контракты на шесть и 12 месяцев, а также вариант с годовой предоплатой, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, убедитесь, что усвоили условия контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Ключевые выводы для понимания затрат на Google Рекламу

В этом руководстве мы многое рассмотрели, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в том, сколько вы можете потратить в Google Рекламе.

• Прежде чем приступать к расчетам, стоимость рекламы Google для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих потребительских тенденций.
• Google Реклама основан на системе аукционов, которая награждает высококачественную рекламу более низкими затратами и лучшим размещением рекламы.
• Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
• Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети.
• Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
• Самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик.Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
• Гигантские розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Рекламе.
• Средний клиент WordStream (малый и средний бизнес) тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Подходит ли вам цена Google Рекламы?

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить Google Рекламу работать на себя! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Facebook Ads против Google Ads: что лучше?

До недавнего времени многие рекламодатели просматривали объявления Google AdWords и Facebook как враждебные. Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом, и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какой платформа подходила для их нужд; ложная дихотомия, которая сбивает с толку и вводит в заблуждение новичков в онлайн-рекламе.

Хотя обе платформы часто позиционируются как конкуренты, в практическом смысле ничто не может быть дальше от истины. Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads для достижения максимальной наглядности, увеличения количества потенциальных клиентов и продаж, а также для поиска новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и добиваясь значительной отдачи от своих рекламных расходов.

В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google AdWords и Facebook Ads друг от друга, как работают эти две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность их использования в рамках более широкой стратегии цифрового маркетинга.

В чем разница между рекламой в Google AdWords и Facebook?

Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и особенности Google AdWords и Facebook Ads, важно понять основное различие между двумя рекламными платформами.

Google AdWords: платный поиск

Google AdWords — крупнейшая и самая популярная в мире рекламная платформа PPC. AdWords настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина используются взаимозаменяемо, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.

Пользовательский интерфейс Google AdWords

Платный поиск ориентирован на ключевые слова и использование текстовой рекламы. Рекламодатели, использующие AdWords, делают ставки на ключевые слова — конкретные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, введенные пользователями Google, — в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик».«Ставки PPC и оптимизация ставок — сложная тема, выходящая за рамки данного руководства, но, по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.

Реклама в Facebook: платная реклама в соцсетях

Facebook Ads — это яркий пример так называемой «платной социальной рекламы» или практики рекламы в социальных сетях. Имея наибольшее количество активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом многих бизнес-стратегий цифровой рекламы.

Ключевые типы рекламы в Facebook

Хотя рекламу в Facebook можно рассматривать как аналог AdWords, рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов по ключевым словам, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что им интересно, и того, как они ведут себя в Интернете.

Если говорить об основном различии между Google AdWords и Facebook Ads, вы можете думать об этом так: AdWords помогает вам находить новых клиентов, а Facebook помогает новым клиентам находить вас.

Теперь, когда мы рассмотрели элементарное различие между Google AdWords и Facebook Ads (или платным поиском и платным социальным контентом), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и способы эффективного использования этих инструментов интернет-маркетинга.

Сильные стороны и преимущества Google AdWords

Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается де-факто лидером в области интернет-рекламы. Выполняя более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и непревзойденной потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.

Поисковые запросы по платформе (через Adobe)

Рекламные предложения Google разделены на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную. Поисковая сеть включает в себя весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.

Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям больше визуальной рекламы, такой как баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно столь же ориентированы на конверсию, как те. рекламы PPC, например, для увеличения узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.

Огромная аудитория

Одним из главных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным — отчасти из-за его растущей зависимости от проприетарного искусственного интеллекта и технологии машинного обучения, RankBrain — этот удивительный объем поиска, вероятно, увеличится, а также у рекламодателей появится возможность привлечь новых клиентов.

Проще говоря, никакая другая поисковая система не может предложить такую ​​потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот огромный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании со все более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой контекстной рекламы в мире.

Ровное игровое поле

Одно из самых больших заблуждений среди новичков в контекстной рекламе состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google.К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку AdWords фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.

Чем более релевантно объявление для пользователя, тем больше у него впечатлений и, следовательно, тем выше вероятность, что он продолжит использовать Google в качестве своей поисковой системы. По этой причине в Google AdWords важнее всего важны релевантность и качество. Вот почему умным рекламодателям с релевантной, оптимизированной и высококачественной рекламой редко приходится делать ставки так же высоко, как рекламодателям с более плохой рекламой.

Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие — например, ключевые слова в финансовой отрасли, которые традиционно являются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, — но то, сколько рекламодатели будут делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы. Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например, рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.

Релевантность + пользовательский опыт = показатель качества

Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также узнать, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в PPC University.

Широкий выбор форматов объявлений

Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они действительно содержали многие из тех же элементов, которые можно увидеть в сегодняшней рекламе.

Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown

Хотя реклама PPC в AdWords остается текстовой, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более привлекательными и привлекательными для потенциальных клиентов.Рекламодателям доступны расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная проверка, такая как обзоры пользователей, геотаргетинг, товарные объявления и множество других функций, предлагая рекламодателям беспрецедентный уровень настройки и контроля. Google даже представил рекламные форматы, адаптированные к уникальным потребностям определенных типов предприятий, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают в себя богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт. .

Неважно, что вы продаете и кому, велики шансы, что есть формат рекламы или функция, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы и функции рекламы, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития нового бизнеса.

Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

По сравнению с Google AdWords, Facebook Ads (в ​​том виде, в каком мы ее знаем сегодня) — лоскутный новичок, но на самом деле Facebook дорабатывает и улучшает свое рекламное решение в течение нескольких лет.Сегодня Facebook Ads является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью многих бизнес-стратегий цифрового маркетинга.

Беспрецедентная степень детализации аудитории

Подобно Google AdWords, Facebook может похвастаться поистине обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МИЛЛИАРДА активных пользователей в месяц — это более одной пятой населения мира, и это не считая неактивных или редко используемых учетных записей — Facebook не имеет конкурентов, когда дело доходит до огромной аудитории. Однако настоящая сила огромной аудитории Facebook заключается не в том, чтобы раскрывать рекламодателей и их сообщения этой обширной аудитории, а в потенциальной степени детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на пользователей Facebook.

Двойная аудитория Facebook выводит рекламу на беспрецедентный уровень детализации

Люди делятся почти всеми возможными подробностями своей жизни на Facebook. Пользователи Facebook каждый день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и знакомыми, от встреч и женитьбы на партнерах до рождения детей или празднования новых карьерных шагов.Они также ищут и потребляют контент, который соответствует огромному диапазону личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения для целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.

Одно из самых мощных приложений этой функциональности — это способность рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории». Рекламодатели могут загружать информацию о клиентах из своих баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе своих собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, для сопоставления пользователей, информацию которых загружает рекламодатель.Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые проявляют те же интересы и поведение, что и их существующие клиенты.

Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен — да, и замечательно. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший потенциальный рекламный щит в мире, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ приблизиться к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.

Визуальная платформа по своей сути

В отличие от своих сравнительно сухих текстовых собратьев контекстной рекламы, реклама в Facebook очень наглядна. Самая лучшая реклама на Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в пользовательских новостных лентах, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы передать желаемое. сообщения, которые делают качественную рекламу такой привлекательной.

Визуально мощная реклама Facebook от Uber

Подобно тому, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых объявлений PPC, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям — удовлетворительный и полезный опыт работы в Интернете.В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на его платформе содержала текст, который занимал не более 20% общей рекламной площади, и с тех пор ограничение было снято. Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook остается по своей сути визуальной платформой — основным аргументом в пользу многих рекламодателей.

Невероятная рентабельность инвестиций

Компании и маркетологи, экспериментирующие с рекламой в Facebook, часто впечатляются детализацией ее параметров таргетинга, а также имеющимися в их распоряжении инструментами для создания красивой и привлекательной рекламы.Тем не менее, один из элементов рекламы в Facebook, который неизменно удивляет новичков, — это потенциальная отдача от инвестиций, которую предлагает реклама на Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.

Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачный ROI

Хотя бюджет рекламной кампании Facebook будет широко варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, обмен сообщениями и общие цели кампании, реклама в Facebook чрезвычайно доступна, особенно с учетом их потенциального воздействия и степени детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться. их идеальная аудитория. Эта высококонкурентная цена делает рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной прибылью, предлагаемой платформой, реклама в Facebook является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.

Объявления Google AdWords и Facebook: что вам следует использовать?

И Google AdWords, и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые подходят практически для любого типа бизнеса.При оценке сильных сторон каждого решения и его потенциальных приложений также становится очевидным, что две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противостоящие друг другу. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook и контекстно-медийной сети Google, и хотя эти две платформы имеют некоторые общие черты (как подробно описано в этой всеобъемлющей инфографике Facebook и контекстно-медийной сети Google), способы, которыми эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывают что AdWords и Facebook должны использоваться совместно, а не противостоять друг другу.

Использование возможностей как платного поиска, так и платных социальных сетей — удивительно эффективная рекламная стратегия. Однако это требует двойной рекламной стратегии, которая соответствует сильным сторонам каждой соответствующей платформы. Хотя маркетинговые сообщения могут — и, возможно, должны — оставаться единообразными как в Google AdWords, так и в Facebook Ads, важно понимать, как лучше всего использовать каждую платформу для максимальной рентабельности инвестиций и роста бизнеса.

Чтобы узнать больше о том, как добиться максимальной отдачи от ваших кампаний Google AdWords и Facebook Ads, ознакомьтесь с бесплатными уроками в WordStream PPC University.Разделенная на три отдельных трека для начинающих, промежуточных и продвинутых пользователей, PPC U имеет все необходимое, чтобы освоить платный поиск и платные социальные сети, а также помочь даже самому скромному рекламному бюджету работать усерднее и умнее.

Как работает Google AdWords? Основы Google Рекламы

6 мин. Читать

Google AdWords — это рекламная платформа в Интернете с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям показывать свои объявления на странице результатов поиска Google.Основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их рекламные объявления находились в верхней части страницы результатов поиска. Поскольку платформа работает на рекламе с оплатой за клик (PPC), вы должны платить только тогда, когда посетитель нажимает на вашу рекламу.

Торговые площадки Google AdWords работают как аукцион, на котором люди делают ставки за клики. Однако необязательно, чтобы выиграла самая высокая ставка. Помимо денег, Google также учитывает показатель качества, чтобы люди, нажимающие на рекламу, получали наилучшие впечатления.

О чем эта статья:

Что такое Google AdWords?

Как использовать AdWords?

Как взимается плата в Google AdWords?

Действительно ли Google Реклама работает?

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — одна из крупнейших платформ интернет-рекламы, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Через эту сеть с оплатой за клик рекламодатели платят Google за нацеливание на пользователей на основе их поиска по ключевым словам, страны и типа устройства и за доставку своих объявлений пользователям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах.

Вот как может выглядеть объявление:

Источник: https://adespresso.com/blog/google-adwords/

Что такое рекламные сети Google?

Google AdWords позволяет предприятиям ориентироваться на пользователей двух основных сетей — поисковой и контекстно-медийной.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки по релевантным ключевым словам. Это дает им возможность показывать свои рекламные объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Результаты платного поиска обычно отображаются вверху, а внизу страницы рядом с ними есть небольшой рекламный значок.

Контекстно-медийная сеть, с другой стороны, предлагает рекламодателям возможность показывать свою баннерную рекламу на веб-сайтах, которые являются частью сети Google.

Что такое рейтинг объявления?

Система Google AdWords — это, в основном, живой аукцион, на котором рекламодатель размещает «ставку» в системе AdWords, чтобы обеспечить определенную позицию объявления. В зависимости от конкуренции и ценового предложения других рекламодателей, рекламодатель либо получает желаемую позицию, либо занимает более низкую позицию.

Однако фактическая позиция вашего объявления определяется двумя факторами: максимальной ставкой, умноженной на показатель качества.

В то время как максимальная ставка — это то, сколько вы готовы платить, когда зрители нажимают на ваше объявление, показатель качества означает, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность вашего объявления поисковики. Чем выше рейтинг вашего объявления, тем выше оно отображается в результатах поиска Google.

Высококачественные объявления и эффективные кампании AdWords также награждаются Google скидкой за клик, более высокими позициями в рейтинге объявлений и с большей вероятностью будут отображаться на верхних позициях над органическими списками.

Как пользоваться AdWords?

Чтобы использовать Google AdWords, выполните следующие действия:

1. Установите цели своего аккаунта. Например, если вы используете Google Рекламу для создания бренда, структура учетной записи и функции, которые вы используете, будут совершенно другими, если вы используете рекламу для создания потенциальных клиентов.
2. Создавайте образы аудитории, определяя, кто ваши идеальные клиенты, чем они занимаются, что ищут и на каком устройстве
3. Проводите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEMrush, чтобы обнаруживать, определять стоимость, конкуренцию и объем поисковых запросов на каждом этапе поиска.
4. Разделите свой аккаунт AdWords на различные рекламные кампании и группы объявлений, каждая из которых содержит релевантные ключевые слова и объявления.
5. После того, как вы укажете ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, вы можете размещать свои объявления в результатах поиска, назначая ставки на них. Если конкуренция за ключевые слова высока, ваша цена за клик (CPC) будет слишком высокой для ставки. В этом случае лучше получить детализацию и ставку для ключевых слов с длинным хвостом, релевантных для бизнеса
6. Создайте копию объявления. Убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова, убедительный заголовок, четкий призыв к действию и расширения объявлений.
7. Создайте удобную для мобильных устройств целевую страницу, в которой основное внимание уделяется преимуществам и особенностям продукта или услуги, которые вы пытаетесь продать, с изображениями хорошего качества, формой и четким призывом к действию.
8. Разместите на сайте код Google Analytics для отслеживания конверсий
9. Ключом к успешной рекламной кампании является регулярная оптимизация и A / B-тестирование всех ваших рекламных копий и целевых страниц.

Как взимается плата в Google AdWords?

Сумма, которую Google AdWords взимает с рекламодателей, зависит от того, что они рекламируют.

Поскольку Google AdWords — это рекламная программа с оплатой за клик, ваши объявления показываются бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Google. Кроме того, система AdWords представляет собой живой аукцион, поэтому цены за клики зависят от степени конкуренции и от того, сколько они готовы платить за клик.

Если все сделано правильно, Google AdWords может привлечь высококачественный трафик на веб-сайт по гораздо более конкурентоспособным ценам по сравнению с другими формами рекламы.

Однако, когда вы не знаете, как грамотно управлять процессом, расходы могут быстро возрасти, в то время как вы потенциально можете управлять трафиком низкого качества. Ключом к успешной кампании AdWords является понимание факторов, влияющих на то, сколько вам стоит каждый клик.

• Конкурс по ключевым словам
• Максимальная ставка и позиция ставки
• Ваш среднемесячный бюджет
• CTR
• Показатель качества ваших ключевых слов

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова с большим объемом запросов с большим количеством запросов в месяц, вы можете платить огромную сумму за этот трафик, который может составлять от нескольких центов до более десяти долларов за каждый клик.

Для управления расходами в AdWords установите дневной бюджет на уровне кампании. Вы можете вносить в это изменения, когда захотите. В идеале начинающим рекламодателям следует начинать с малого с небольшим бюджетом. Основываясь на данных и качестве потенциальных клиентов, вы можете определить, хотите ли вы увеличить бюджет или остановить кампанию.

Действительно ли Google Реклама работает?

Google Реклама подходит для всех типов предприятий — больших и малых. Это доступная форма рекламы, которая при правильном управлении может нацелиться на квалифицированных потенциальных покупателей.

• Чтобы заставить Google Реклама работать на вас, нужно понимать все тонкости платного поиска, стратегии назначения ставок, исследование ключевых слов, структуру аккаунта и т. Д.
• Составьте план, сколько вы можете потратить на каждую кампанию, установите соответствующий дневной бюджет и следите за расходами
• Изучите ключевые слова и сделайте ставки на фразовые и точные ключевые слова по более высоким ставкам, чтобы получить больше релевантных кликов.
• Создавая объявления, убедитесь, что они релевантны и достаточно соблазнительны, чтобы зритель нажал
• Оптимизируйте свои целевые страницы, запустив A / B-тесты, чтобы опробовать варианты страницы.
• Попробуйте ремаркетинг, чтобы укрепить свой бренд

Если вам все еще интересно, стоит ли Google AdWords своих денег, лучше всего начать с малого, корректировать на основе результатов и вдвое увеличить, если ваши кампании приносят доступные и прибыльные продажи.

Google Pay Per Click Advertising или PPC с использованием AdWords

Реклама Google Pay Per Click (PPC) с использованием AdWords, пожалуй, самая популярная форма рекламы среди малых предприятий. Отчасти это связано с репутацией Google, а отчасти потому, что она позволяет владельцу малого бизнеса контролировать расходы. Есть несколько способов, которыми Google AdWords может помочь вам как владельцу малого бизнеса, но для того, чтобы начать работу и в конечном итоге задействовать весь его потенциал в качестве рекламного инструмента, необходимы некоторые базовые инструкции.

Ключ к успешной рекламе — найти способ передать вашу информацию как можно большему количеству людей при минимальных рекламных расходах. Реклама с оплатой за клик (PPC) может быть одним из самых простых способов привлечения трафика на ваш сайт и получения приличной прибыли от вашей маркетинговой кампании в поисковых системах. Google AdWords — самая популярная форма рекламы с оплатой за клик для малого бизнеса, отчасти из-за популярности Google, а отчасти потому, что она позволяет вам контролировать свои расходы, устанавливая дневные максимумы для каждого объявления.

Как работает PPC-реклама

С PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт. Рекламу можно размещать на страницах результатов поисковой системы (SERP) или на веб-сайтах, которые определены как связанные с вашими целевыми ключевыми словами.

Сколько вы платите за каждый клик, зависит от того, какую ставку вы готовы заплатить за выбранные вами ключевые слова, а в Google AdWords — в некоторой степени от вашего «показателя качества». Чем выше ваша ставка (а в Google — выше показатель качества), тем больше у вас шансов, что ваше объявление появится в верхней части объявлений, отображаемых на странице.При умелом управлении реклама с оплатой за клик может помочь вам привлечь потенциальных клиентов на ваш веб-сайт и превратить ваших потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Другие способы использования Google AdWords

Google AdWords — это не только рекламный канал с оплатой за клик, но и мощный инструмент, который можно использовать в качестве рекламного шаблона для ваших интернет-объявлений. Кроме того, как, возможно, крупнейшая глобальная маркетинговая сеть на базе Интернета, Google — хороший способ привлечь внимание к вашему веб-сайту в Интернете.Вы можете получить информацию о Google AdWords практически на каждой странице результатов поисковой системы, отображаемой Google, щелкнув ссылку Рекламные программы внизу страницы приветствия AdWords. Установив максимальную ставку для ключевого слова или ключевой фразы, вы можете быть замечены, когда кто-то вводит ваше ключевое слово в свой браузер для поиска Google.

Настройка и управление Google AdWords

Google AdWords упрощает управление рекламой с оплатой за клик. Вы создаете учетную запись, выбираете потенциальные ключевые слова, пишете объявление, а затем устанавливаете ставку за клик и устанавливаете дневной максимум для целевых ключевых слов.Вы решаете, хотите ли вы, чтобы ваши объявления появлялись только на поисковых страницах Google (поисковая сеть) или на других веб-сайтах (контентная сеть — Google AdSense) или на обоих. Вы также можете использовать ориентацию на сайты, которая позволяет вам выбирать отдельные веб-сайты, на которых будут появляться ваши объявления, например, на этом веб-сайте About Home Business. Ваши объявления подлежат одобрению Google, но процесс утверждения и запуск ваших объявлений происходит очень и очень быстро.

Есть много сайтов, на которых тоже нужна ваша реклама, потому что зарабатывать деньги с помощью Google AdSense стало самостоятельным бизнесом.Когда сайты размещают ваши объявления Google AdWords на своих сайтах и ​​нажимается ссылка, часть вашего платежа Google AdWords направляется владельцу сайта через Google AdSense.

Google поможет вам изучить AdWords

Google предоставляет интерактивные учебные пособия, в которых информация разбивается на небольшие, простые для понимания части, к которым вы можете получить доступ еще до того, как создадите свою учетную запись Google AdWords PPC. Google Adwords работает несколько иначе, чем стандартные рекламные программы с оплатой за клик (PPC).

Функция предпочтения позиции Google AdWords

Помимо суммы, которую вы предлагаете для целевых ключевых слов, для определения рейтинга вашего объявления могут использоваться другие факторы, такие как показатель качества, который берет вашу согласованную цену за клик (CPC), а затем умножает ее на коэффициент качества.

Google позволяет указать предпочтительную позицию. Используя эту опцию, вы можете указать самую высокую и самую низкую позиции, приемлемые для вашего объявления Google AdWords. Ваше объявление не будет отображаться вообще, если оно не будет занимать по крайней мере вашу самую низкую приемлемую позицию.

Вы можете установить разные настройки позиции для каждого объявления или группы объявлений. Используя инструменты Google AdWords, вы можете получить хорошее представление о том, сколько кликов вы можете ожидать от своего объявления, и о том, сколько будет стоить ваша рекламная кампания в Интернете. Остановить или приостановить кампанию с оплатой за клик также очень просто и быстро.

Заключение: PPC с Google AdWords

PPC может быть важной частью вашего интернет-маркетинга и, в частности, стратегии поискового маркетинга.Вы также можете пройти онлайн-курс по разумной цене, чтобы изучить все тонкости маркетинга с оплатой за клик и улучшить свои навыки. Эффективное использование кампании с оплатой за клик (PPC) может привести к увеличению посещаемости вашего веб-сайта и увеличению продаж для вашего бизнеса.

В Google AdWords есть хороший набор инструментов для управления рекламными кампаниями с оплатой за клик. Их онлайн-руководства упрощают понимание, внедрение и управление онлайн-рекламой для вашего веб-сайта.

Использование Google AdWords — отличный опыт.Благодаря простым в использовании функциям отслеживания вы даже можете учиться на своих ошибках Google AdWords, видя, какие целевые ключевые слова приводят к конверсиям, а какие нет.

Если вы хотите использовать Google AdWords, вам необходимо сначала создать учетную запись Google.

PPC-реклама — лишь один из многих инструментов, доступных домашнему бизнесу, когда дело доходит до интернет-маркетинга. Как насчет Google AdWords в сравнении с Facebook Ads?

Как использовать Google AdWords для вашего бизнеса (Руководство для начинающих)

Ведение онлайн-бизнеса — не шутка, особенно когда вам приходится конкурировать с такими гигантами, как Amazon, у которых есть бесконечный маркетинговый бюджет, подпитывающий их рекламу.Гонка за попадание на первую страницу результатов поиска Google очень высока. Попытка попасть на первую страницу даже с отличным SEO может легко занять месяцы или даже год.

Здесь на помощь приходит платная реклама (PPC). Google AdWords — это рекламная служба Google, которая позволяет компаниям показывать свои объявления на страницах результатов поиска Google. Объявления обычно появляются вверху или внизу страницы результатов поиска Google.

Пример Google AdWords в поисковой выдаче

Использование Google AdWords — это распространенная и эффективная маркетинговая стратегия среди предприятий, стремящихся получить своих первых клиентов в Интернете.Сегодня мы познакомимся с основами использования Google AdWords для вашего бизнеса.

Преимущества использования Google AdWords

Google AdWords — мощный инструмент, когда речь идет о рекламе бизнеса в Интернете. Что делает его таким замечательным? Ниже приведены некоторые из преимуществ, которыми пользуются компании на платной маркетинговой платформе Google:

Точное наведение

Благодаря множеству вариантов таргетинга Google владельцы бизнеса могут гарантировать, что их реклама будет отображаться только для потенциальных клиентов. Владельцы бизнеса могут фильтровать свою аудиторию на основе географического положения, возраста, ключевых слов и т. Д. Кроме того, они также могут выбрать время дня , когда их реклама будет отображаться для их целевой аудитории. Типичный пример, который используют многие компании, — это показ рекламы только с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Обычно это происходит из-за того, что предприятия закрыты или работают медленнее по выходным. Это может помочь увеличить расходы на рекламу.

Расписание показа объявлений Google AdWords

Это особенно выгодно для местных предприятий.Исследования показывают, что 50% мобильных пользователей, которые выполняли локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посещали магазин в течение дня, что дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания толпы, занимая первые места в поисковой выдаче.

Целевые устройства

После обновления 2013 года Google AdWords позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будет отображаться их реклама. Для поисковой сети вы можете выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. В контекстно-медийной сети предприятия могут даже углубиться и нацеливаться на определенные устройства, такие как iPhone или Windows.Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью совершат конверсию на вашем сайте. Совет. Просмотр данных о конверсиях и электронной торговле в Google Analytics.

AdWords, таргетинг на устройства

Платите только за результат

Это, пожалуй, самое популярное преимущество рекламы в Google AdWords. В AdWords компании платят только за клики по своим объявлениям, а не за показы. Это называется рекламной моделью с оплатой за клик (PPC). Таким образом, предприятия экономят деньги, платя только тогда, когда пользователь предпринимает действия для просмотра их веб-сайта.

Отслеживание производительности

Google AdWords позволяет компаниям отслеживать эффективность своих объявлений. Это означает, что вы можете отслеживать количество пользователей, которые просматривают ваше объявление и нажимают на него. AdWords также позволяет отслеживать количество пользователей, которые совершают желаемое действие после просмотра вашего веб-сайта.

Согласно отчету Google об экономическом влиянии, компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый доллар, потраченный на AdWords. В такое время использование Google AdWords как части вашей маркетинговой стратегии в Интернете обязательно приведет к положительным результатам.Однако это не всегда верно для каждой отрасли. Лучший способ узнать, будет ли AdWords прибыльным для вашего бизнеса, — это попробовать.

Если вы не знаете, как настроить учетную запись и как использовать AdWords с прибылью, это руководство поможет вам в этом. Читай дальше.

Подготовка к КПП

Реклама с оплатой за клик — мощный инструмент, но только при разумном использовании. Прежде чем вы сможете приступить к процессу создания учетной записи AdWords, вы должны выяснить свои цели. Хотя «увеличение продаж» может показаться отличной целью, онлайн-реклама потребует от вас более конкретной информации.

Маловероятно, что кто-то, посетивший ваш сайт впервые, совершит покупку. Интернет-продажи в большей степени зависят от создания и развития доверительных отношений с вашим потребителем. По этой причине использование AdWords для бизнеса может преследовать несколько целей. Например:

• Увеличение продаж
• Регистрации
• Подписка по электронной почте
• Ведущее поколение
• Повышение узнаваемости бренда и повышение запоминаемости

Хотя иметь более одной цели — это нормально, имейте в виду, что вам придется запускать разные кампании для достижения разных целей (подробнее об этом позже).Помимо определения вашей цели, есть еще одно очень важное условие для размещения рекламы в AdWords — наличие целевой страницы.

Посадочная страница

Целевая страница — это URL-адрес или веб-страница, на которую пользователь «попадает», когда нажимает на вашу рекламу. Целевая страница — это отдельная страница, отличная от вашего основного веб-сайта , предназначенная для решения конкретной задачи . Хорошая целевая страница имеет решающее значение для успеха вашей кампании AdWords. Хорошо продуманная и оптимизированная целевая страница поможет превратить посетителей в потенциальных клиентов или даже в клиентов.

Пример целевой страницы

При разработке целевой страницы учитывайте следующее:

• Целевые целевые страницы: Создавайте индивидуальные целевые страницы для индивидуальных предложений. Целевая страница, ориентированная на несколько целей, может в конечном итоге запутать ваших посетителей.
• Призыв к действию: Не забудьте включить и правильно выделить желаемую кнопку призыва к действию на целевой странице.
• Оптимизация для мобильных устройств: В связи с постоянно растущим числом пользователей мобильных устройств в Интернете крайне важно, чтобы ваша целевая страница была удобна для мобильных устройств.
• Выполните то, что вы обещаете: Ваша целевая страница должна соответствовать всем обещаниям, данным в вашей рекламе. Например, если в вашем объявлении говорится о скидке, убедитесь, что на целевой странице есть указанная скидка.

Узнайте больше о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией.

К настоящему времени у вас должен быть список поставленных целей и выделенные целевые страницы, которые служат для достижения каждой из них. Пришло время создать учетную запись Google AdWords.

Настройка учетной записи Google AdWords

Шаг 1. Зарегистрируйтесь

Просто зайдите на сайт Google AdWords и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. Если у вас нет учетной записи Google, вам придется ее создать. Не волнуйтесь, это не займет больше пары минут.

Зарегистрируйтесь в Google AdWords

После того, как вы введете необходимые данные, вы попадете на следующую страницу, чтобы создать свою первую кампанию. Здесь вы можете выбрать свой бюджет, целевую аудиторию, установить ставки и написать текст объявления.

Настроить первую кампанию Google AdWords

Шаг 2. Установите бюджет

Как видите, определение бюджета — самая важная задача в списке. Определение дневного бюджета гарантирует, что вы никогда не перейдете лимиты расходов. Лучший способ рассчитать свой дневной бюджет — сначала понять, сколько посетителей ваша целевая страница может превратить в клиентов. Если вы только начинаете, можно работать со средними значениями.

Бюджет Google AdWords

Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии по отраслям составляет 2.35%. Это означает, что в среднем только 2,35% пользователей совершают желаемое действие после нажатия на рекламу. Принимая во внимание средний коэффициент конверсии для вашей отрасли, вы можете определить, сколько вы готовы потратить на каждого посетителя. Это также называется ценой за приобретение (CPA).

После того, как вы выбрали желаемую валюту и бюджет, нажмите «Сохранить» и переходите к следующему шагу.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На этом шаге вы можете указать географическое положение вашей целевой аудитории.Эта функция гарантирует, что ваше объявление будет показано только тем пользователям, которые проводят поиск по ключевым словам, по которым вы делаете ставки (подробнее об этом позже), и присутствуют в указанном вами географическом местоположении.

адреса Google AdWords

Используя опцию расширенного поиска, вы получаете доступ к «нацеливанию на радиус». Радиус нацеливания позволяет вам нацеливаться на определенный радиус от вашего почтового индекса. В зависимости от характера вашего бизнеса вы можете настроить таргетинг на целые страны или только на города, если вы что-то продаете на местном уровне.Вы даже можете установить разные корректировки ставок для каждого целевого радиуса. Например, вы хотите повысить ставку в радиусе 10 миль, но снизить ставку в радиусе 30 миль.

Радиус таргетинга Google AdWords

Шаг 4: Выберите сеть

Следующим шагом будет выбор между поисковой и контекстно-медийной сетями Google. Поисковая сеть помещает вашу рекламу в поисковую выдачу Google, а в контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на любом веб-сайте, на котором отображается реклама.

Поисковая сеть Google AdWords и контекстно-медийная сеть

Новичкам и малым предприятиям рекомендуется использовать поисковую сеть, поскольку она показывает ваши объявления пользователям, которые специально ищут ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.Медийная реклама отлично подходит для брендинга, ретаргетинга и, как правило, имеет гораздо более низкую цену за клик. Но они также не так ориентированы на запросы.

Шаг 5. Выберите ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы или фразы, которые пользователь вводит в окно поиска Google при выполнении поиска. Google позволяет вам выбрать около 15-20 ключевых слов, по которым ваше объявление может появиться в поисковой выдаче. Не волнуйтесь, вы всегда сможете добавить дополнительные ключевые слова позже.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Мы увеличили наш трафик на 1187% с помощью WordPress.

Мы покажем вам, как это сделать.

Присоединяйтесь к 20 000+ другим, кто получает нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишись сейчас

Ключевые слова Google AdWords

Рекомендуется выбрать несколько ключевых слов, которые, как вы уверены, принесут результаты , вместо 20, которые могут оказаться релевантными. При этом также обратите внимание на объемы поиска по выбранным вами ключевым словам. Хотя может показаться заманчивым выбрать ключевое слово с объемом поиска 450 000, это не лучшая идея.

Как упоминалось ранее, AdWords работает по системе ставок. Ставки по ключевым словам с большим объемом поиска обычно очень дороги. Выбор большего количества ключевых слов или выбор ключевых слов с большим объемом поиска может оказаться дорогостоящим делом.

Контролируйте свои расходы, выбирая несколько релевантных ключевых слов с умеренными объемами поиска.

Типы ключевых слов и определение правильного соответствия ключевого слова

Существует четыре типа соответствия ключевых слов, которые определяют, как вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

Широкое соответствие: Широкое соответствие является настройкой по умолчанию в AdWords. Согласно Google, это «позволяет вашему объявлению показываться при поиске по похожим фразам и релевантным вариациям, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, возможные орфографические ошибки и однокоренные слова».

Широкое соответствие позволяет охватить самую широкую часть вашей аудитории. Однако, поскольку широкое соответствие также позволяет показывать ваши объявления по синонимам и одной части ключевых слов, ваше объявление может появляться во многих нерелевантных результатах поиска.

Например, вы можете настроить таргетинг на «рестораны высокой кухни Манчестера», используя широкое соответствие, ваше объявление также может отображаться в результатах поиска «пицца в Манчестере».

Модификатор широкого соответствия: Модификатор широкого соответствия дает вам больше контроля. Просто добавив «+» перед термином, вы можете зафиксировать его на месте. Ваше объявление появится в результатах только тогда, когда поисковый запрос содержит фразы или слова после «+».

Например, если вы сделаете ставку на «+ изысканный ресторан Манчестер», ваш результат никогда не будет отображаться при поисковом запросе, таком как «пицца в Манчестере».

Фразовое соответствие: Фразовое соответствие предлагает владельцам бизнеса еще больший контроль. Когда вы выбираете фразовое соответствие, ваше объявление отображается в результатах только для поисковых запросов, которые находятся в том же порядке, что и выбранное вами ключевое слово.

Это означает, что если вы выберете «изысканный ресторан в Манчестере», ваша реклама «изысканный ресторан в Манчестере» не будет отображаться. Чтобы указать фразовое соответствие, просто поместите ключевые слова между кавычками.

Точное соответствие: Как следует из названия, эта опция гарантирует, что ваше объявление будет появляться только тогда, когда кто-то выполняет поиск по поисковому запросу, совпадающему с выбранными вами ключевыми словами.

Если вы выбрали точное соответствие и ваше ключевое слово — «изысканные рестораны Манчестера», ваше объявление не будет отображаться даже по таким поисковым запросам, как «лучшие рестораны изысканной кухни в Манчестере».

Чтобы указать точное соответствие, заключите выбранные ключевые слова в квадратные скобки. (Пример: [изысканный ресторан Манчестер]) Совет. Использование точного соответствия может быть безопасным и более медленным способом масштабирования наших кампаний, когда они только начинаются.

Минус-слова: Минус-слова — это слова, которые помогают гарантировать, что ваше объявление не будет показано нерелевантной аудитории.Эта функция AdWords пригодится, если у вас есть продукт / услуга, в которой ключевые слова могут использоваться совместно с чем-то, что не связано.

Подробнее о назначении ставок по типам соответствия.

Шаг 6. Установите ставку

Как упоминалось ранее, AdWords использует модель ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы готовы платить за каждого человека, который нажимает на ваше объявление. Если вы и ваш конкурент делаете ставки за одно и то же ключевое слово и готовы платить больше за клик, ваше объявление будет отображаться выше, чем их.

Ставки Google AdWords

Как видите, у вас есть два варианта. Этот первый позволяет Google устанавливать сумму ставки, чтобы максимизировать отдачу от вашего бюджета. Если вы предпочитаете устанавливать ставку вручную, рекомендуем провести небольшое исследование с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Если вы только начинаете, возможно, вы захотите начать с автоматических ставок, пока не познакомитесь с системой AdWords. Однако установка ставок вручную обычно может быть более рентабельной. Хотя иногда это также требует дополнительного текущего обслуживания.

Шаг 7. Напишите свое объявление

Написание объявления, пожалуй, самая важная часть этого процесса. Мы предлагаем вам серьезно подумать и сделать его действительно убедительным. Ваше сообщение должно четко передавать ваше предложение таким образом, чтобы оно убедило пользователя нажать на ваше объявление и посетить ваш веб-сайт. Вот несколько советов для начала:

Лучшие практики копирайтинга

• Короче: Не так много места для текста. Так что держите свое сообщение по существу.
• Заголовок имеет решающее значение: Заголовок вашего объявления — это первое, с чем столкнется пользователь. Убедитесь, что он обращается к ним и убеждает их нажать на объявление.
• Имейте четкий призыв к действию: Четкий призыв к действию сообщает пользователю, что вы от него хотите.

Анатомия объявления:

• Заголовки: AdWords позволяет включать в объявление до двух заголовков, каждый из которых содержит 30 символов. Убедитесь, что вы используете это ограниченное пространство с умом.Кроме того, рекомендуется включать в заголовки хотя бы одно из выбранных вами ключевых слов.
• Описание: Пространство описания составляет 80 символов. Используйте его, чтобы четко донести ваше сообщение до пользователя. Если возможно, включите в этот раздел любые предложения или скидки, чтобы гарантировать, что пользователь нажимает на ваше объявление. Дополнительно тройная проверка на орфографические и грамматические ошибки.

Объявление Google AdWords, копия

Шаг 8: Создайте свое объявление

Когда вы закончите писать свое объявление, нажмите кнопку «Сохранить» и перейдите к последнему этапу процесса.В этом разделе Google спросит вас о вашей компании и платежной информации. С вас будет взиматься плата, когда вы исчерпаете установленный бюджет или через 30 дней, в зависимости от того, что произойдет раньше.

Запуск нескольких объявлений

Как упоминалось ранее, рекомендуется запускать несколько объявлений, чтобы сосредоточиться на различных целях. Это легко сделать, запустив сразу несколько кампаний. Затем вы сможете узнать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Каждая кампания будет состоять из нескольких групп объявлений.Каждая группа объявлений будет состоять из похожих ключевых слов, а целевые страницы будут иметь одинаковую тему. Например, для магазина электронной техники одна группа объявлений может быть посвящена телевизорам, а другая — холодильникам.

Однако обе группы объявлений могут быть включены в одну кампанию. Группы объявлений в одной кампании будут иметь одинаковый бюджет, а также настройки таргетинга на местоположение и устройства. Если вы хотите настроить таргетинг на несколько местоположений или устройств, вам придется создать отдельные кампании.

Оценка кампании

Как упоминалось ранее, одним из самых больших преимуществ использования AdWords является возможность отслеживания. Используя их, вы сможете определить, хорошо ли работает созданное вами объявление.

Для этого первым делом необходимо выбрать источник преобразования. Для малого бизнеса наиболее распространены две области конверсии:

• Веб-сайты: Когда клиент нажимает на ваше объявление, посещает вашу целевую страницу и выполняет желаемое действие.
• Телефоны: Когда мобильный пользователь звонит вам по номеру телефона, указанному в вашем объявлении, или нажав кнопку вызова на вашем веб-сайте или целевой странице.

Первое, что вам нужно сделать, это настроить цель Google Analytics на своем веб-сайте, а затем следовать этим дополнительным инструкциям по настройке отслеживания конверсий Google AdWords (WordPress, Woocommerce и Easy Digital Downloads).

Вы также можете отслеживать телефонные конверсии в своих объявлениях. Совет. Если ваша компания сильно зависит от телефонных звонков, рекомендуется также подписаться на стороннее программное обеспечение для отчетов по звонкам, например CallRail.Он легко интегрируется с WordPress и Google AdWords.

CallRail отчеты о звонках

Показатель качества Google

Google также отслеживает эффективность ваших объявлений и использует эту информацию, чтобы определять, где ваше объявление будет отображаться на странице результатов поиска. Используя следующие факторы в качестве справки, Google присваивает показатель качества (QS) каждому ключевому слову:

• Релевантность целевой страницы: Релевантность ключевого слова содержанию вашей целевой страницы.
• Ожидаемый CTR: Вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление после поиска по ключевому слову.
• Релевантность объявления: Релевантность вашего объявления ключевому слову.

Проверьте показатель качества своих ключевых слов, добавив столбец «Показатель качества» на вкладке ключевых слов в своей учетной записи AdWords.

Показатель качества Google AdWords

Показатель качества не только помогает определить позицию вашего объявления, но и влияет на процесс назначения ставок и размер платы за клик.Чтобы определить позицию вашего объявления, Google умножит сумму ставки на ваш показатель качества. Например, для определенного ключевого слова, если ваш показатель качества равен 0,7, и вы делаете ставку в 1 доллар, ваше объявление будет размещено ниже вашего конкурента, показатель качества которого равен 0,4, а ставка — 2 доллара.

Показатель качества 7/10 — это рекомендуемое число, которого вполне достаточно. Превышение 7 — это здорово, но не всегда достижимо и, возможно, не стоит затраченных усилий. Все, что ниже 7, является признаком того, что что-то не так и над этим нужно работать.- Тензор

Сводка

Google AdWords — чрезвычайно мощный инструмент, когда дело доходит до привлечения новых клиентов для малого бизнеса. Однако при неправильном использовании платформа может стоить вам реальных рекламных денег, не принося при этом солидной рентабельности инвестиций.

Помимо использования информации, полученной вами из этого сообщения в блоге, ключом к успеху является постоянное тестирование ваших объявлений и их оптимизация для повышения эффективности.

Если вам понравилась эта статья, то вам понравится хостинговая платформа Kinsta WordPress.Ускорьте свой сайт и получите круглосуточную поддержку от нашей опытной команды WordPress. Наша инфраструктура на базе Google Cloud ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу Kinsta! Ознакомьтесь с нашими тарифами

Google AdWords: Руководство для начинающих

Google AdWords — основная платформа для подавляющего большинства стратегий цифрового маркетинга. Однако маркетологам необходимо с самого начала все исправить, чтобы избежать дорогостоящей неэффективности.

Это руководство предоставит все, что вам нужно знать, чтобы создать учетную запись AdWords и настроить ее на успех.

Индустрия цифрового маркетинга выросла в тандеме с Google AdWords до такой степени, что они неразрывно связаны.

Из каждого доллара, потраченного на цифровую рекламу в США, 42 цента идет в Google, а в 2016 году поисковый гигант получил 96% своих доходов от рекламы с оплатой за клик (PPC).

Легко понять, почему этот формат имеет такую ​​непреходящую привлекательность. Любой бизнес может начать работу и зарабатывать на AdWords, выполнив несколько простых шагов, при этом Google оказывает всестороннюю поддержку.

Эта бизнес-модель прекрасно разработана для удовлетворения потребностей маркетолога; вы платите только тогда, когда пользователь выполняет желаемое действие (обычно щелчок, звонок или покупка), поэтому рентабельность инвестиций очевидна и контролируется.

Более того, потребители явно заявляют о своих намерениях при поиске.Если бы у меня, например, был магазин одежды для сна (а это всегда была мечта), я бы хотел быть в центре внимания, когда моя целевая аудитория ищет [купите удобные брюки в Интернете]. AdWords позволяет нам это делать.

Конечно, AdWords привлекает не только этим. Google обрабатывает более 1 триллиона запросов в год, и все они являются коммерческими активами для брендов и маркетологов, жаждущих данных.

Фактор более детального таргетинга на аудиторию и варианты ремаркетинга, которые Google может предложить, и эффективность этого предложения становится очень очевидной.

Хотя Google не изобрел рекламу с оплатой за клик, они, безусловно, усовершенствовали ее и превратили предложение в сложную многомиллиардную отрасль.

Его приятный интерфейс (недавно обновленный, чтобы сделать его еще более удобным для пользователя) может очень быстро заставить бренды тратить деньги, но за успешной кампанией PPC стоит тонкое сочетание искусства и науки.

Правильное понимание основ с первого дня может стать разницей между не впечатляющим аккаунтом PPC и очень прибыльным.

Это руководство написано с этой целью; чтобы помочь новичкам начать работу с AdWords, используя определения, советы и передовые методы.

Хотя AdWords предлагает варианты для кампаний в контекстно-медийной сети, торговых кампаний, кампаний для приложений и видеокампаний, в этой статье мы сузим наше внимание к поисковым кампаниям AdWords.

Быстрые ссылки:

Этап 1. Исследование ключевых слов и аудитории

Первым этапом настройки кампании AdWords является определение уровня потребительского спроса на ваш бренд и продукты. Мы можем подойти к этому, определив, какие бизнес-цели мы хотим достичь, используя платный поисковый маркетинг, чтобы обеспечить некоторую структуру процесса.

AdWords может быть дорогостоящим, поэтому подумайте, где он подходит наряду с другими вашими маркетинговыми усилиями. PPC и SEO обычно включаются в одну и ту же стратегию ключевых слов, учитывая очевидное взаимодействие между ними на страницах результатов поиска. Часто контекстная реклама может покрыть пробелы в видимости SEO или помочь повысить эффективность SEO, удвоив присутствие бренда по высокоприоритетным ключевым словам.

Это станет более важным фактором на более поздних этапах настройки учетной записи AdWords, но было бы неплохо как можно раньше подумать о том, как PPC сочетается с другими маркетинговыми каналами.

Кроме того, есть много работы, которую можно проделать за пределами интерфейса AdWords, чтобы ваша PPC-кампания стала успешной.

Планировщик ключевых слов Google — это, без сомнения, полезный инструмент, но это не единственный ресурс, к которому мы должны обращаться для исследования аудитории. Прежде чем углубиться в интерфейс AdWords, маркетологи должны:

• Опрос текущих клиентов: Узнайте, что клиенты видят в уникальном предложении бренда и что заставляет их возвращаться к покупке.
• Обратитесь в отдел обслуживания клиентов: Отделы обслуживания клиентов хранят бесценные данные о наиболее часто упоминаемых потребителями сильных и слабых сторонах бизнеса. Используйте эту информацию, чтобы подчеркнуть положительные моменты или противодействовать отрицательному восприятию.
• Разработайте стратегию совместно с другими отделами: Обсудите несколько идей о бренде, его продуктах и ​​о том, чего именно компания надеется достичь с помощью AdWords. Каждый отдел может оценивать предложенные категории ключевых слов по их уровню важности для своей бизнес-функции, что помогает создать более широкий взгляд на стратегию PPC за пределами команды цифрового маркетинга.
• Изучите конкуренцию: Сторонние инструменты могут дать действительно хорошее представление о том, как ваши конкуренты подходят к платному поиску. Это поможет вам разобраться в ситуации, а также получить несколько советов о том, какие ключевые слова могут быть ценными дополнениями к вашему списку.

Это естественным образом приведет к появлению некоторых основных названий продуктов и концепций, которые можно будет использовать для создания списка ключевых слов и формирования тестов рекламного копирования на более позднем этапе.

Отсюда мы можем войти в экосистему Google и ввести наши ключевые слова, чтобы увидеть объемы поиска и прогнозируемые расходы для наших кампаний. Планировщик ключевых слов AdWords покажет, как часто выполняется поиск по ключевому слову и сколько он обычно стоит, когда пользователь нажимает на платное объявление.

Google также автоматически предложит ряд релевантных популярных ключевых слов, семантически связанных с вашим исходным списком терминов.

Можно легко увлечься, но сосредоточьтесь на основных факторах, влияющих на объем вашего бизнеса. Учетную запись всегда можно расширить позже, поэтому начните с меньшего набора ключевых слов, чтобы получить представление о рынке и ознакомиться с AdWords.

Нам повезло, что сегодня в нашем распоряжении есть и технология, и данные, которые позволяют нам не только делать ставки по ключевым словам.Можно добавить еще один уровень сегментации, включив данные об аудитории по демографическим характеристикам, интересам, прошлому поведению веб-сайта или местоположению.

Они будут изучены позже; на данный момент у нас есть начальный список ключевых слов, по которым, как мы знаем, наш бренд хочет рекламировать.

Этап 2. Типы соответствия ключевых слов

Конечно, люди не всегда ищут одни и те же продукты одинаково. Идентичное намерение поиска (например, получить больше информации или что-то купить) можно выразить с помощью множества терминологий.

Кто-то, надеющийся купить расслабляющие брюки в магазине одежды для сна, может выполнить поиск [купить расслабляющие брюки в Интернете], но он также может ввести или сказать [где я могу купить расслабляющие брюки поблизости] или просто [расслабляющиеся брюки].

Если моя цель — продать больше этого продукта, я не хочу ограничивать свою видимость лишь некоторыми из этих вариаций. Я хочу, чтобы мой бренд соответствовал этому намерению покупки в как можно большем количестве релевантных ситуаций.

Вот тут-то и пригодятся типы соответствия ключевых слов.Типы соответствия могут как ограничивать видимость, так и позволять технологиям Google принимать от нашего имени решения о том, какие ключевые слова достаточно релевантны для показа нашей рекламы.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия, как следует из названия, дает больше возможностей для интерпретации. Я могу сообщить Google, что я хочу делать ставки и показывать мои объявления по любым поисковым запросам, связанным с расслабляющимися штанами, и это будет сделано для таких разнообразных терминов, как [красные мужские брюки для отдыха] и [магазин в клетчатых брюках рядом со мной ].Мое объявление также может отображаться для синонимов определенных мной терминов и для различных комбинаций, включающих оба указанных слова.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие дает рекламодателю больше контроля. На этот раз, если я скажу, что хочу сделать ставку на «расслабляющиеся штаны» (ключевые слова с фразовым соответствием всегда пишутся в кавычках), мое объявление может отображаться, когда эти два слова появляются в указанном порядке, но они могут сопровождаться другими модификаторами. Например, в этом типе соответствия будут допустимы [брюки для отдыха для женщин] или [брюки для отдыха в полоску].

Точное соответствие

Точное совпадение — это что-то вроде неправильного употребления. Он позволяет рекламодателям указывать точные термины, по которым они хотят отображаться, но не на 100% точен. Ранее в этом году Google внес в формат несколько спорных изменений, что означает, что целевые ключевые слова, установленные как точное соответствие, могут отображаться в сравнении с близкими вариантами определенного термина.

Возвращаясь к нашему воображаемому магазину одежды для сна, если я установлю [бездельничать в штанах, штат Нью-Йорк] (фразы с точным соответствием всегда записываются в квадратных скобках) в качестве цели, я мог бы получить рекламу против [бездельничанья штанов в Нью-Йорке] или даже [Нью-Йорк] развалившись в штанах]. Это, конечно, может быть проблематично, и здесь есть сценарий для точного совпадения.

Настроить нашу учетную запись и запустить готовое решение Google — это нормально, но просмотрите отчеты по поисковым запросам, чтобы узнать, насколько точным был этот тип соответствия.

Чтобы узнать больше о различиях между ключевыми словами с широким, точным и фразовым соответствием, ознакомьтесь с руководством Аманды ДиСилвестро по распространенным ошибкам ключевых слов PPC.

Негативы

«Минус-слова» — важная часть настройки ключевых слов.Отрицательные совпадения позволяют нам указывать любые запросы или модификаторы, которые мы категорически не хотим отображать. Например, я могу не захотеть отображать рекламу каких-либо терминов «бездельников», которые включают «бывшие в употреблении» или «бывшие в употреблении», по очевидным причинам.

Я также не могу продавать определенные бренды, цвета или стили, поэтому я могу добавить их в свой список минусов и загрузить их в AdWords. Это создает важный элемент контроля для брендов, так как большинство компаний имеют четкое представление о том, как они хотят и не хотят, чтобы их воспринимали покупатели.

Комбинация вышеперечисленного обычно является лучшей, и оптимальный баланс между ними может быть найден путем тестирования и оптимизации. Точное соответствие отлично подходит для таргетинга, но ограничивает охват. Широкое соответствие дает показы, но не всегда те, которые вам нужны.

Настройка списка минус-слов и смещение акцента на уровне ключевых слов между точным, фразовым и широким даст хорошие результаты для рекламодателей, которые уделяют пристальное внимание и готовы изменить тактику.

Этап 3. Создание рекламы PPC

Теперь, когда мы определили ключевые слова, на которые мы хотим настроить таргетинг, и варианты типов соответствия, которые мы планируем использовать, мы можем приступить к созданию нашей копии объявления. Это действительно важный элемент настройки AdWords, и правильная копия объявления может значительно повысить рейтинг кликов (CTR) ваших объявлений.

Даже при правильном таргетинге и правильной стратегии ставок нет гарантии трафика.Всегда думайте, почему потенциальный клиент остановится и выберет ваш бренд среди всего остального, привлекающего их внимание на странице результатов поиска.

В прошлом году Google представил новый стандарт для рекламы PPC, известный как расширенные текстовые объявления (ETA). Как следует из названия, они предоставляют рекламодателям больше возможностей для общения со своей аудиторией, и они разработаны с учетом мобильных устройств.

Развернутые текстовые объявления состоят из следующих элементов:

• Заголовок: Два 30-символьных поля заголовка, которые могут отображаться рядом или на отдельных строках, в зависимости от размера экрана пользователя.
• Описание: Одно 80-символьное поле, в котором вы должны попытаться выделить основные причины, по которым потенциальные клиенты должны взаимодействовать с вашей рекламой по сравнению с другими.
• Целевой URL: Это целевая страница, на которую будут отправляться пользователи, поэтому стоит потратить время на тестирование различных целевых страниц, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для конкретных запросов. Целевой URL будет напрямую привязан к вашему показателю качества, о чем мы поговорим в следующем разделе.

Эти поля будут отображаться в интерфейсе AdWords следующим образом:

Лучшая практика в этой области — создать 2 или 3 варианта рекламных копий и проверить эффективность каждого в контролируемой среде.

Google также создал полезное пошаговое руководство, чтобы помочь пользователям ориентироваться на платформе при создании объявлений:

Расширения объявлений

Рекламодатели имеют доступ к большому количеству расширений, позволяющих им выделять предложения, преимущества или уникальные преимущества для своей целевой аудитории. Это также дает то преимущество, что занимает больше места на страницах результатов поиска, что может положительно сказаться на рейтинге кликов.

Как видно из приведенного ниже примера запроса [страхование автомобилей], рекламодатели максимально используют эти новые форматы, чтобы занять как можно больше ценной недвижимости.

Мы не будем вдаваться в подробности о расширениях объявлений в этом руководстве, но стоит знать, что некоторые появляются автоматически, в то время как другие требуют ввода от рекламодателей перед показом. Подробнее о списке возможных расширений вы можете прочитать здесь.

Этап 4. Настройка групп объявлений и кампаний

Теперь мы готовы приступить к разделению наших ключевых слов и объявлений на группы объявлений.

Этого можно достичь, разделив ваши продукты и услуги и создав для каждого из них группу объявлений. Если мы вернемся к нашему примеру с одеждой для сна, мы сможем проиллюстрировать четкий и логичный подход к достижению этой цели.

В каждой из этих групп объявлений будет 2-3 варианта рекламных текстов, которые могут постоянно обновляться по мере поступления данных об эффективности в учетную запись. Разумеется, для каждого ключевого слова можно задать типы соответствия, описанные выше.

После того, как я опробую этот продукт, я могу решить выйти на рынок пижам.Здесь нам нужно представить концепцию кампаний, которые находятся на уровне выше ключевых слов и групп объявлений.

В двух словах: ключевые слова составляют группы объявлений, а группы объявлений — кампании.

Нет очевидной награды за начало работы с огромным массивом групп объявлений; фактически, это снижает ваш уровень контроля над производительностью. При настройке лучше всего начать с меньшего количества основных продуктов, поскольку это повысит производительность и позволит вам учиться на данных намного быстрее.

Некоторые маркетологи даже предпочитают выделять ключевые слова в свои собственные группы объявлений, если они особенно прибыльны. Эта стратегия дает гораздо больший контроль, но она трудоемка и ограничивает объем данных, которые можно использовать для оптимизации в группе объявлений.

Этап 5. Основы назначения ставок в AdWords

Аукцион AdWords определяет, сколько вы платите за каждое действие и на какой позиции будет показываться ваше объявление для выбранных ключевых слов.

Прежде всего, важно знать, что AdWords работает как закрытый аукцион второй цены. Это ясно объясняет Корнельский университет:

«Аукцион является аукционом с закрытыми ставками, потому что рекламодатели не знают, что предлагают другие рекламодатели. Участник, предложивший самую высокую цену, побеждает в аукционе и размещает свою рекламу на определенных страницах для определенных пользователей, но платит цену, предложившую наивысшую цену, плюс 0,01 доллара США. 0,01 доллара США предназначены для того, чтобы отличить участника, предлагающего самую высокую цену, от участника, предлагающего наивысшую цену, и позволить рекламодателю, предлагающему самую высокую цену, превзойти следующую наивысшую ставку. Этот тип аукциона присуждает рекламодателю самую высокую ставку, но продает рекламное место самому высокому рекламодателю по цене второй по величине ставки ».

Следовательно, то, что вы предлагаете, не всегда совпадает с тем, что вы платите. Второе соображение заключается в том, что бюджеты устанавливаются как дневной лимит; однако недавно Google решил разрешить учетным записям тратить вдвое больше этой суммы каждый день, пока они все еще достигают целей своей кампании.

Это выравнивается в течение месяца, и Google никогда не будет взимать с рекламодателей более 30.В 4 раза (среднее количество дней в месяце) их дневной бюджет. Поэтому, если в начале месяца ваша учетная запись часто тратит удвоенный дневной лимит, вы можете довольно быстро исчерпать бюджет.

К счастью, есть очень полезный сценарий, который позволит вам контролировать это.

Теперь, когда дело доходит до торгов, мы можем разделить два основных варианта: автоматический и ручной.

Автоматизированные торги

Google использует ряд передовых технологий машинного обучения и автоматизации на основе правил, чтобы предоставить рекламодателям максимальную выгоду на своих аукционах.Таким образом, мы можем сообщить Google, какова наша цель, сколько мы готовы заплатить за ее достижение, и позволить алгоритмам делать ставки от нашего имени.

Это делает автоматические торги привлекательными, но в отрасли есть достаточно предостерегающих историй, чтобы предположить, что к ним следует подходить с некоторыми оговорками.

Передача контроля Google в целом может привести к очень дорогостоящим кампаниям, и, хотя установка разумного потолка максимальных ставок может помочь, автоматическое назначение ставок все же может привести к неэффективным расходам.Системы машинного обучения опираются на данные и учатся на основе отзывов, а это значит, что для получения этих знаний можно потратить бюджет в самых разных областях.

Ручные торги

Для новичка назначение ставок вручную — отличный способ начать. Этот параметр обеспечивает контроль, быструю обратную связь и возможность быстро корректировать ставки в зависимости от эффективности. Хотя по мере увеличения размера и сложности учетной записи становится все труднее придерживаться ручного назначения ставок, новые учетные записи с небольшим набором групп объявлений выиграют от этого подхода.

Google также добавил возможность корректировать ставки в зависимости от типа устройства пользователя. Эта приветственная функция означает, что маркетологи могут повышать свои ставки для определенных запросов на мобильном устройстве, например, если они знают, что этот тип устройства обычно конвертирует лучше, чем настольный компьютер. Это отражает поведение пользователей, поскольку люди склонны использовать свои мобильные и настольные компьютеры для разных целей.

Показатель качества

Показатель качества

является фундаментальным аспектом назначения ставок в Google AdWords, так как он определяет, сколько бренд платит за клики. Цель показателя качества проста: Google хочет обеспечить показ релевантной рекламы в результатах поиска, а также удерживать некачественные веб-сайты от манипулирования системой для получения высоких позиций в рейтинге.

В конце концов, система

AdWords зависит от большого количества поисковых запросов, поэтому Google необходимо обеспечить пользователям положительный опыт поиска, иначе они могут перенести свой бизнес в другое место.

Точная формула показателя качества не является общедоступной, но мы можем сделать некоторые безопасные предположения.Оценка выставляется по шкале от 1 до 10, где 1 присуждается нерелевантным объявлениям и целевым страницам, а 10 — брендам, которые соответствуют намерениям пользователя с релевантной рекламой и удобством использования целевой страницы.

Показатель качества рассчитывается на уровне ключевого слова, поэтому вы можете даже увидеть разные оценки в одной и той же группе объявлений. Опять же, есть много места для экспериментов, и работа стоит того, поскольку высокий показатель качества может значительно увеличить ваш бюджет.

Wordstream создал полезное изображение, чтобы проиллюстрировать, как это работает:

Рейтинг объявления объясняется здесь более подробно, но достаточно сказать, что этот показатель определяет, на какой позиции будут появляться ваши объявления на страницах результатов поиска.

Компания Google недавно добавила долгожданную функцию, которая позволяет рекламодателям просматривать исторический показатель качества, что теперь позволяет нам отслеживать любые положительные или отрицательные тенденции с течением времени. В этом подробном руководстве есть много дополнительной информации об историческом показателе качества.

Этап 6: Проверка и оптимизация производительности

Чтобы получить наилучшие результаты от Google AdWords, маркетологи должны внимательно следить за своей эффективностью и быть готовыми вносить коррективы.В частности, необходимо отслеживать четыре показателя, которые можно сегментировать по таким параметрам, как тип устройства, демографические факторы или местоположение.

CTR: кликов / показов

Коэффициент конверсии (CVR): Конверсий / кликов

Цена за клик (CPC): Расходы / клики

Цена за приобретение (CPA): Расходы / конверсии

Шаги, описанные выше, приведут к созданию и запуску вашей кампании AdWords на правильной основе.Эта платформа предлагает гораздо больше возможностей, и рекламодатели получают вознаграждение за то, что вкладывают время в более продвинутые функции.

Однако все начинается с основ, и пока маркетологи следят за производительностью и открыты для новых стратегий, более сложные элементы со временем естественным образом встанут на свои места.

Сколько стоит Google Реклама?

Сегодня 65 процентов малых и средних предприятий (SMB) инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC).

Многие направляют свои рекламные расходы в Google Ads (ранее известный как Google AdWords). Хотя Google Реклама предлагает впечатляющую рентабельность инвестиций (ROI) в 8 долларов на каждый потраченный доллар, многие компании задаются вопросом о стоимости Google Рекламы и о том, сколько им следует потратить на Google Рекламу.

Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара для контекстно-медийной сети. Как правило, компании малого и среднего бизнеса тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, не считая дополнительных расходов, таких как программное обеспечение.

Теперь вы готовы узнать больше о ценах на Google Рекламу, от того, как это работает, до того, сколько тратят другие компании? Просто продолжайте читать это краткое руководство по расценкам Google Рекламы! Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, и мы узнаем, что наша отмеченная наградами команда может помочь!

Содержание

1. Расценки Google Рекламы
2. Сколько стоит Google Реклама?
3. Сколько компании тратят на Google Рекламу?
4. Сколько вы платите за клик в Google Рекламе?
5. Что такое Google Реклама?
6. Как работает Google Реклама?
7. Как установить бюджет Google Рекламы
8. Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Шпаргалка по расценкам Google Рекламы

В спешке? Воспользуйтесь нашей памяткой по ценам Google Реклама, чтобы получить краткую информацию о расходах на Google Рекламу:

Сколько стоит Google Реклама?

Хотя компаний тратят в среднем от 9000 до 10 000 долларов в месяц на платную рекламу, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Реклама?» Это потому, что Google Реклама — действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько вы тратите и когда вы их тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в реальном времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования в Google Рекламе — одно из его самых больших преимуществ.

Сколько компании тратят на Google Рекламу?

Хотя большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, они используют свои рекламные расходы по-разному. Такие факторы, как отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их рекламные расходы в Google Рекламе.

Чтобы получить представление о вашей отрасли, ознакомьтесь с разбивкой ставок CPC в Google Рекламе:

Расценки на Google Реклама
Промышленность	Средняя цена за клик (поисковая сеть)	Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов	$ 1,43	$ 0,62
Авто	2,46 $	$ 0,58
B2B	$ 3. 33	$ 0,79
Потребительские услуги	$ 6.40	$ 0,81
Знакомства и знакомства	$ 2,78	1,49 $
Электронная торговля	$ 1,16	$ 0,45
Образование	2,40	$ 0,47
Служба занятости	$ 2,04	$ 0,78
Финансы и страхование	$ 3.44	$ 0,86
Здравоохранение и медицина	$ 2,62	$ 0,63
Хозяйственные товары	2,94	$ 0,60
Промышленные услуги	$ 2,56	$ 0,54
Юридический	$ 6,75	$ 0,72
Недвижимость	$ 2,37	$ 0,75
Технологии	$ 3.80	$ 0.51
Путешествия и гостиничный бизнес	$ 1,53	$ 0,44

В большинстве случаев отрасли с более высокой ценой за клик тратят больше на Google Рекламу. Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может подтолкнуть предприятия отрасли к увеличению ежемесячных расходов на Google Рекламу.

Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Рекламу, в том числе:

Профессиональное управление PPC

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко заключают партнерские отношения с агентством PPC.Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising.

В рамках ведения ваших кампаний PPC и управления ими ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях плата за управление вашим агентством составляет процент от ваших рекламных расходов.

В среднем, например, от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Итак, если у вас есть расходы на рекламу в размере 5000 долларов США, а ваше агентство требует в качестве оплаты 12 процентов ваших ежемесячных затрат на рекламу, вы должны платить своему агентству 600 долларов в месяц в дополнение к тратам на рекламу 5000 долларов.

Программное обеспечение для управления КПК

Компании также могут оптимизировать внутреннее управление PPC с помощью бесплатного и платного программного обеспечения PPC, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценивать объявления и т. Д.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены будут варьироваться от 15 до 800 долларов в месяц.

Теперь, когда вы знакомы с основами затрат на Google Рекламу, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе рекламы, которые влияют на стоимость Google Рекламы для вашего бизнеса? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

Сколько вы платите за клик по объявлению Google Рекламы?

Сколько с вас взимается за клик по объявлению Google Рекламы, зависит от нескольких факторов, в том числе:

• Промышленность
• Жизненный цикл клиента
• Тенденции рынка
• Бюджет
• Ставка
• Ключевые слова
• Настройки таргетинга
• Рекламный график
• Ad Рейтинг
• Показатель качества

Хотя вы не можете изменить отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание показа объявлений, настройки таргетинга и показатель качества. Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа объявления с помощью настроек расписания показа объявлений.

Чтобы узнать фактическую цену, просмотрите нашу сводку цен на Google Рекламу по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама, ранее называвшаяся Google AdWords, является рекламной платформой Google для контекстной рекламы.

Вы можете использовать его для создания рекламных объявлений, ставок по конкретным ключевым словам и определения суммы, которую вы готовы платить за каждый клик по своей рекламе, поскольку Google Реклама использует систему аукционов, которая происходит в режиме реального времени.

Когда пользователи ищут выбранное вами ключевое слово, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться вверху результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платный результат. .

Самое лучшее в Google Рекламе — это то, что вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Не имеет значения, сколько раз он отображается или сколько людей его видят — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваш сайт и посещает его.

Вы также можете установить дневной и ежемесячный бюджеты для каждой кампании. Итак, после того, как вы найдете выигравшее ключевое слово для ставки и выигравшее объявление для показа, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Дополнительная литература: SEO против Google Рекламы

Как работает Google Реклама?

Изучая, сколько стоит Google Реклама, важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что структура аукционной системы Google влияет на ваши расходы в Google Рекламе, и понимание этой системы может помочь вам составить реалистичный бюджет для своих кампаний.

Google Реклама использует модель аукциона для определения места размещения и стоимости рекламы. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым рекламодатели активно делают ставки, допущенные объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона место размещения объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: максимальной ставки для данного ключевого слова и показателя качества объявления.

Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемыми материалами ниже, чтобы узнать, как улучшить показатель качества.

Рекомендуемая литература: повысьте показатель качества

Вкратце, однако, QS вашего объявления определяется комбинацией его релевантности ключевому слову, которое его инициировало, его рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него и сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление.

Формула рейтинга объявления проста:

(ваша максимальная ставка CPC) x (QS вашего объявления)

Итак, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а рейтинг вашего объявления равен 8, рейтинг вашего объявления будет равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, получит первое рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, по которой они рассчитывают вашу фактическую цену за клик:

.

(Рейтинг объявления ниже вашего ) / (Ваше QS) + 0 руб.01

Вот небольшой пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете в конечном итоге потратить минус при сохранении более высокой позиции объявления , если ваше объявление имеет звездное качество качества.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Рекламы?

Теперь, когда мы подробно разобрались, как работает Google Реклама, вы можете понять, почему «в зависимости от обстоятельств» является практическим ответом на вопрос «Сколько стоит Google Реклама?» Когда вы размещаете рекламу в Google Рекламе, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например максимальная ставка CPC и качество объявлений, но есть и факторы, которые вы не можете контролировать, например максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их объявлений.

Но это все в рамках рекламного аукциона. Прежде чем вы даже дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише. Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить свои расходы.

Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставку по ключевому слову «страхование автомобилей». Это широкий, очень конкурентоспособный термин, который ищут миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания Google Рекламы была как можно более дешевой, вы можете провести небольшое исследование ключевых слов и найти менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок. Вы можете делать ставки на конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургонов для пожилых людей» или что-то в этом роде.

Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие, конкурентоспособные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля». Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Хотя цены на Google Рекламу различаются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ. Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Реклама, но пока не готовы, эта разбивка преимуществ Google Реклама может вам помочь.

А как насчет рекламы в Facebook или Google Ads? Компании инвестируют в рекламу в Google по трем причинам:

1. Бюджетный контроль

Google Реклама вытесняет большинство других рекламных каналов, когда дело доходит до контроля бюджета. Нет абсолютно минимальных инвестиций , необходимых для создания учетной записи Google Рекламы или запуска кампании Google Рекламы.

При желании вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом в 5 долларов в день.

Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но дело в том, что затем вы можете при необходимости увеличить свой бюджет.Это приводит к следующему преимуществу Google Рекламы…

2. Масштабируемость

Все, что вы делаете с Google Реклама, происходит в режиме реального времени.

Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только обнаружите успешную кампанию, или уменьшить, как только увидите, что кампания неэффективна. Вы не связаны каким-либо контрактом, обязательными ежемесячными расходами или чем-то подобным.

Возможности масштабирования с помощью Google Рекламы действительно безграничны. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит вам отличные результаты при затратах 500 долларов в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3.

Аналитика

У вас есть доступ ко всем данным, связанным с эффективностью вашей кампании в Google Рекламе.

Вы можете точно узнать, сколько раз показывалось ваше объявление, сколько людей нажимали на него, сколько людей совершили конверсию после нажатия на него, в какое время дня объявление было наиболее успешным, информацию о том, какие типы пользователей нажимают на ваше объявление, и больше.

Объем данных, доступных через вашу панель управления Google Рекламы, поистине ошеломляет.

Это резко контрастирует с неоднозначностью других рекламных каналов.

Большинство форм традиционной рекламы — телевидение, радио, газеты — имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят ваши объявления или совершают действия из-за них.

Дополнительная информация: используйте модификаторы объявлений Google

Нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы?

Хотя большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, нет однозначного ответа на вопрос: «Сколько я должен платить за Google Рекламу?» и на то есть веская причина. Сколько вы потратите на Google Рекламу, полностью зависит от вас.

Ценообразование в Google Рекламе можно основывать либо непосредственно на контроле бюджета и решениях о масштабировании на основе данных, либо косвенно на основе эффективности рекламы и конкурентоспособности вашей отрасли. В конце концов, решать только вам.

В любом случае, Google Реклама — отличный способ рекламы практически для любого бизнеса.

В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании. Но когда вы поймете, что вы можете получить от успешной кампании в Google Рекламе, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше!

Если вам нужна помощь в формировании бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши службы управления PPC для Google Рекламы.Просто свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить с опытным стратегом о ценах Google Рекламы для вашего бизнеса!

.